Креативная реклама: 8 вещей, навязанные рекламой
8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы
Как известно, реклама – это двигатель прогресса. Но данная фраза уже настолько заезжена, что не многие могут правильно ее воспринять. В наше время реклама играет чрезвычайную роль: она показывает, подталкивает, навязывает людям определенное видение мира, определенные качества продукта или рекламируемого товара. Как правило, целью рекламы является рассказать о чем-то, заинтересовать вас, заставить купить некую вещь. В наше время мир настолько переполнен рекламой, все вокруг пестрит, горит, мигает различными баннерами, билбордами, ситилайтам, что люди перестали обращать на обычную рекламу должное внимание, и как результат эффект от нее значительно уменьшился. Что ж делать? Какой выход? Ведь рекламировать свой товар нужно, а старые методы уже не работают. Тут на помощь приходит креативная реклама, вирусный маркетинг и необычный, нестандартный подход. В данной статье мы как раз и поговорим про нестандартный подход к рекламе, но сделаем это через призму прошлого, посмотрим как были навязанные рекламой вещи, которые сейчас уже стали нормой жизни. Не понимаете о чем я? Тогда читайте дальше.
Статья в тему: «Интересный маркетинг | 7 методов маркетинга применяемых в супермаркетах»
Креативная реклама изменившая нашу жизнь
Каждый день мы делаем уже обыденные вещи – умываемся, чистим зубы, выпиваем стакан сока, завтракаем, едем на работу, по дороге, возможно, выкуриваем сигаретку, пьем кофе и так далее. Но вы никогда не задумывались, что еще лет 50 назад всего этого не было и многое из того, что мы делаем сейчас «на автомате» было навязано креативными рекламщиками. Не верите? Предоставляем только факты.
1. Чистить зубы 2 раза в день
Чистка зубов предотвращает карьес и многие заболевания полости рта. Эту истину знали еще древние шумеры пару тысяч лет назад. В середине 20-го века вроде бы тоже было известно, что нужно регулярно чистить зубы, но людей «не цепляла» такая мотивация, им было недостаточно страшилок про различные заболевания и сильные боли. В результате, зубы чистили не часто, а значит и пасту покупали тоже не регулярно. Нужно было срочно исправлять ситуацию, и тут в дело пошла креативная реклама. Клод Хопкинс, один из первых копирайтеров в мире, разрабатывал рекламу для Pepsodent и придумал, как убедить людей чистить зубы дважды в день. Нужно перестать их пугать, а наоборот, пообещать красоту, здоровье и идеальную улыбку. С тех пор на всех билбордах, во всех рекламах зубной пасты красуются парни и девушки с идеально белыми и ровными зубками, улыбка которых не оставит равнодушным никого. В сознании людей начали возникать логические связи: хочешь такую же привлекательную улыбку – чисти зубы 2 раза в день. И сработало! Обещание красивый «голливудской» улыбки стало невероятным мотиватором, который создал новую привычку у большинства людей.
2. Пить апельсиновый сок.
3. Переживания из-за свежести дыхания
По сей день реклама нам рассказывает, какими проблемами может для вас обернуться несвежее дыхание. Уверен вы не знаете, что фраза «свежее дыхания» появилась в лексиконе человека только благодаря рекламе. В США англоязычный аналог «свежего дыхания» стал популярным примерно в 1920 году, когда местная корпорация начала активную рекламу своих ополаскивателей для рта. Именно в рекламе уверялось, что неприятный запах изо рта может стать причиной всех вселенских проблем. Особенно креативно подошли к рекламе, которая ориентировалась на женщин. Слоган гласил: «Вечно подружка невесты, но никак не невеста?» И, конечно же, во всем был виноват неприятный запах изо рта, который, якобы, мешал девушке встретить своего единственного и неповторимого.
Статья в тему: «Где найти бесплатную рекламу для Вашего бизнеса?»
4. Дарить открытки
Сегодня открытки принято дарить по любому поводу и даже без повода. Так было не всегда. В начале XX века открытки использовали, чтобы отправить по почте поздравление c днем рождения или Рождеством и почти никогда не дарили лично. И вот однажды Джойс Холл, создатель компании Hallmark, решил, что американцы — веселый и открытый народ, который поддержит идею открытки «без повода». Так была выпущена первая открытка, посвященная дружбе. Для рекламы своей продукции Холл придумал гениальный слоган. Звучал он так: «Hallmark. Если вам важно дарить самое лучшее». Выходит, подарок не будет хорош, если к нему не приложена открытка, которую ты старательно выбирал. Это стало новым правилом в традиции поздравлений. Так постепенно люди привыкли, что пожелание на открытке — обязательное дополнение к любому торжеству. А компания Hallmark построила на этом многомиллионный бизнес.
5. Есть готовые продукты и полуфабрикаты
Во времена первой мировой войны готовые продукты (консервы, различные супы и смеси) широко вошли в обиход военных. А правильно, во время боевых действий некогда готовить, а вот открыл банку, перекусил, и нормально. После окончания войны компании, занимающиеся производством подобного рода провиантом, решили не останавливаться и накормить весь мир готовыми продуктами. Но хозяйка на кухне – это не служивый в окопе, она никуда не спешит. Да и использование готовой продукции являлся своеобразным признанием в том, что она не умеет готовить, либо ленится. Продажи были практически нулевые, и нужно было срочно что-то делать, спасать ситуацию. Тут на помощь и пришла креативная реклама. Производители стали позиционировать свою продукцию с другой стороны, как бы вовлекая хозяйку в процесс приготовления. На упаковка с полуфабрикатами начали писать длинные рецепты, целью которых являлось показать, что купленный товар – это лишь часть готовой продукции, а вот весь процесс и все мастерство остается в руках кухарки.
6. Красить волосы
Очень долгое время считалось, что красить волосы – это верх неприличия для девушки. В 50-е годы в США такая практика прощалась только актрисам и певицам, которым нужно было создавать привлекательный сценический образ. Но общественное мнение кардинально изменилось после того, как в 1957 году компания Clairol выпустила свою креативную рекламу, целью которой было рассказать людям о новой краске для волос.
Реклама «давила» на семейные ценности. В рекламных роликах показывались приличные дамы, успешные матери с ярким цветом волос. Сопровождающий текст гласил, что эти девушки используют натуральные краски от Clairol, и ничего в этом плохого нет. Модели подбирались таким образом, чтоб максимально охватить все целевые группы. Девушки начали доверять рекламе и понимать, что можно быть хорошей женой, матерью, работницей и цвет волос никаким негативным образом на это не влияет.
7. Курить на ходу
В XIX веке курение было ритуалом. Принято было дымить сигарой или трубкой дома или в гостях, в хорошей компании, за неторопливым разговором. Многим такое удовольствие требовалось не чаще, чем раз в неделю. А потом придумали сигареты — почти как сигары, но меньше, и дешевле в производстве. Американский табачный магнат Джеймс Дьюк первым наладил массовое производство сигарет и стал активно их рекламировать. Дьюк продвигал идею, что сигареты больше подходят для ускоряющегося ритма жизни. Время играло ему на руку: в 1890-е американцам стали доступны спички, которые позволяли прикуривать прямо на улице. А в 1920-х появилась марка Camel со своей вездесущей рекламой, и о трубках, сигарах и жевательном табаке окончательно позабыли. Из ритуала курение превратилось в короткое удовольствие на бегу, зато к нему пристрастилось больше людей и табачные компании стали продавать гораздо больше, чем если бы предлагали только сигары и трубки.
8. Верить в Санта Клауса
Как вы думает, давно ли люди начале верить в Санта Клауса. Многие могут сказать, что этой традиции сотни лет, что Санта существовал всегда, что это персонаж из сказок и легенд. Отчасти вы правы, но Санта Клауса в том виде, которого вы себе представили в данный момент – Толстенького, с белой бородой, в красном кожухе, придумала рекламный отдел кока-колы в далеком 1932 году. Именно тогда креативные рекламщики решили соотнести эльфов в зеленых чулочках и милого старика с брендом данной компании. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса. Компания более 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать его образ с сезоном главных зимних праздников.
Статья в тему: «Партизанский маркетинг | 31 способ партизанского маркетинга»
Вот так, казалось бы, самые обычные, и такие привычные нам вещи, не что иное как профессиональная работа маркетологов. Теперь задумайтесь, насколько интересная и креативная реклама может быть полезной для вашего бизнеса. Отказывайтесь от стандартных шаблонов, думайте шире, творите и выдумывайте. А можете просто поручить работу хорошим рекламных агентствам.
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ
Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию
Вступить в закрытый Телеграм Чат
С уважением проект Анатомия Бизнеса
Рубрики:
- Продажи и Маркетинг
Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:
Рекомендуемые статьи:
biz-anatomy.ru
Забавная реклама необычных вещей. | Блогер Kuz на сайте SPLETNIK.RU 11 декабря 2009
Опубликовано пользователем сайта
Круто! KuzВ некоторых городах Индонезии в рамках рекламы триммеров для безопасной стрижки волос в носу, на улицах городов были развешены огромные билборды с изображениями смешных лиц людей. При этом, в этой наружной рекламе удачно были использованы провода, повсюду увешенные на улицах Индонезии. Они то и стали на время рекламной акции центральным объектом-имитацией волос растущих в носу! В Германии существуют специальные службы быстрой доставки, в которой работают велосипедисты. И чтобы подчеркнуть, что в их компании работают самые быстрые умельцы жать на педали, её владельцы выпустили следующую рекламу: В Индии, оказывается, существует множество так называемых глазных банков, специализирующихся на трансплантации глаз. Эта необычная реклама как раз и обращена к жителям Индии с предложением стать донорами и завещать свои глаза глазному банку после своей смерти. Ведь глаза еще могут послужить незрячим людям и людям с проблемами зрения. «Ваши глаза заслуживают лучшей жизни после смерти. Завещайте их!» В рекламе музея коммунизма, расположенного в Чешской республике, использованы образы изсестных политиков тех времен. Вот только в каких историях они принимают участие в рекламе, им явно не понравилось бы. Если судить по фотографиям, сделанным для рекламы ориентированной на Китайского потребителя, действительно иногда полезно при себе иметь карманный вариант освежителя воздуха. К рекламе сафари зоопарка без клеток решили подойти с большим чувством юмора, соединив на фотографиях в единый коллаж удивлённые лица людей и животных. Рекламировать ссуды на пластические операции? Запросто. Как Вам такой рекламный слоган: «Вы берёте кредит, а другой(ая) выплачивает его»? Он подразумевает что в клинику вы приходите с одним лицом, а после операции внешне вас можно будет и не узнать. Правда на этих рекламных фотографиях явно решили сэкономить и обошлись услугами специалистов по Photoshop. Средства от излишнего газообразования также нуждаются в рекламе. А в рекламе одного из них даже использовали ассоциацию с известным брендом, занимающим большой объем на рынке фаст-фуда. Рекламная кампания ассоциации анонимных алкоголиков проходила под слоганом: «Внезапно это стало пугающим? Трудно сказать, когда забава становится болезнью. Не пытайтесь проверить это на себе» В рекламе жвачки, не дающей заснуть за рулём, креативщики удачно провели ассоциацию надутого пузыря от жевательной резинки со сработавшей подушкой безопасности. Тем самым они показали, как эта жвачка подобно подушке безопасности может спасти жизнь утомившемуся за рулём водителю. «ОНА ВАС ПРОБУЖДАЕТ ОНА ВАС СПАСАЕТ ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА, ПРЕДОТВРАЩАЮЩАЯ ЗАСЫПАНИЕ» Прикольно оформленная коляска для перевозки пассажиров, рекламирующая неделю показа передач про акул на канале Дискавери. Думаете это реклама средства для похудения? Это реклама уроков по ФОТОШОПУ (англ.: Adobe Photoshop). А в рекламной работе как раз показан пример того, насколько до неузнаваемости можно приобразить человека путем манипуляций с фотографией в программе фотошоп. Да, действительно впечатляющие результаты, и никакой диеты! А этот рекламируемый спорт-бар не обычный, а ориентированный на болельщиков нестандартной сексуальной ориентации. Реклама одного из Западных ТВ каналов для детей отображает некоторые сюжеты из жизни, глазами детей. «плохое дыхание затрагивает всех, кто находится рядом с вами» Реклама освежителя для рта с мощным эффектом. Реклама светильника от компании Energizer, который автоматически включается при отключении основного света. «В темноте происходят страшные вещи…» Скоростной поезд до аэропорта рекламируют под девизом: «ОПАЗДЫВАЕТЕ В АЭРОПОРТ? ТЕПЕРЬ НИКОГДА. ИЗ ЦЕНТРА ГОРОДА В АЭРОПОРТ БЕЗ ОСТАНОВОК ЗА 16 МИНУТ»
Оставьте свой голос:www.spletnik.ru
Необычная, очень креативная реклама
Одним из наиболее интересных инструментов коммуникаций который позволяет решать маркетинговые задачи необычным, нестандартным, креативным образом является наружная реклама
Огромное разнообразие всевозможных рекламных носителей, ограничивавшихся наверное только фантазией рекламных агентств позволяет создавать необычные, иногда смешные и непонятные, но тем не менее интересные проекты.
Предлагаем Вам самим оценить некоторые из этих работ.
Наверное самая заметная реклама
1
Компания Lego всегда уделяла много времени строительству, вот такой мост был построен в Германии, в городе Вупперталь
2
Социальная реклама о необходимости соблюдений элементарных правил безопасности в Индии
3
Татуировка во все времена привлекала внимание окружающих. Такое вот тату было набито на телячий шкуре по заказу рекламного агентства в Мюнхене.
4
Рекламная компания сантехники предложила вариант фонтана, гигантской лейки для душа
5
Угрожающий билборд с размещённым изображением полного мужчины который в течение месяца потихоньку избавлялся от одежды. Такой фотострипиз проходил под слоганом
«Чем быстрей вы разместите здесь Вашу рекламу, тем лучше»
В последний момент когда фиал не обещал нечего приятного наконец то явилось спасение в образе рекламы радио канала
6
По просьбе одного из телеканалов транслирующих фильмы ужасов художник Оливье Паас разрисовал в виде окровавленных, отрезанных голов шары для боулинга
7
Странные отпечатки ног и рук людей занятых сексом появились на зданиях и мостовых города благодаря рекламе одного из интим-шопов
8
Огромное лезвие билборд было установлено радом с оживлённом шоссе недалеко от города Мумбая в Индии
9
Опоры моста транспортной развязки были превращены в крепкие кости рекламой таблеток кальция
10
Необычная реклама таблеток от головной боли в виде столба пробивающего головы
11
Зоопарк в Копенгагене украсил городские автобусы задавливающим транспорт гигантской змеёй
12
Остановка в виде большой микроволновки рекламирующая сеть кофе согревала настоящим теплом людей ожидающих на ней транспорт
13
Настоящие весы встроенные в автобусную остановку соединённые с электронным талом привлекали людей в рекламе оного из фитнес клубов
14
Бесплатную раздачу апельсинов которые появлялись раз в минуту можно было наблюдать в рекламе медицинских страховок
15
Сейф из зашитых стёкол с крупной суммой наличных был установлен в ходе рекламной компании в Ванкувере(Канада)
16
Застрявшая между домов огромная свинья рекламирующая зубную нить
17
Гигантская акула представляла Неделю акул Discovery Channel.
18
Симпатичные разноцветные балконы от IKEA на фасаде домов в Германии
20
Реклама Nike картина созданная следами ударов футбольного мяча
21
Ещё один проект от Nike, немного странный, так как препятствовал людям седеть на скамейках в парке
22
Плантацию из салата вырастило рекламное агентство на бигдорде для McDonald’s.
23
Шокирующий лифт с прозрачным полом в одном из небоскрёбов позволял почувствовать свободное падение
24
Необычная реклама PIAYBOY . Бигборд — на котором днём нечего не было , при включение ночного освещения появлялся силуэт женских грудей
25
Два холма вдоль дороги, с определённого ракурса выглядевшие как грудь
26
Огромный вратарь ловящий мяч в прыжке через дорогу
27
Реклама известной марки клея, которую можно увидеть только с определённой точки
28
Средство от головной боли
29
Тяжкий труд рекламщиков). Кровь сотрудницы сдававший несколько раз в больнице, и салфетки пропитанные слезами которые пролились в процессе нарезки 3кг лука
30
adcstudio.ru