Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Настройка видеорекламы на YouTube — пошаговая инструкция

Видеореклама может решать совершенно разные задачи бизнеса — от осведомленности и роста узнаваемости бренда до привлечения конверсий и повышения срока жизни клиента в компании. Из этого материала вы узнаете, как правильно настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube через Google Ads, чтобы не слить бюджет. Перед ихучением рекомендую узнать, что такое видеореклама и кому она нужна.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Подготовка к запуску

Любая инструкция по запуску интернет-рекламы начинается с этапа подготовки, и видеореклама — не исключение. Если вы планируете привлекать аудиторию из YouTube на сайт, то прежде чем начать тратить деньги на рекламу, нужно сделать его удобным и простым для совершения конверсии с любого устройства. Также необходимо установить на все страницы сайта счетчики веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Это позволит собирать данные о всех пользователях, которые попадают на сайт из разных источников. Для отслеживания конверсий нужно настроить цели в системах веб-аналитики, а для более детального анализа влияния видеорекламы на другие форматы рекламы и повторного нацеливания, нужно создать аудитории ремаркетинга. Подробно разбирать этап подготовки в этом материале не будем, но если вам что-то непонятно из написанного выше, изучите настройку счетчиков веб-аналитики или обратитесь к профессионалам.

Стратегия запуска рекламной кампании, если уже есть данные

Прежде всего стоит заглянуть в свою Google Аналитику, если у вас уже есть накопленная статистика по органическому трафику или запущенным классическим кампаниям в контекстно-медийной сети. Данные аналитики — это кладезь полезной информации о вашей реальной целевой аудитории и эффективных площадках размещения. Проанализировав аудиторию, выделите наиболее перспективные сегменты пользователей по социально-демографическим признакам, интересам и т. д. На них можно будет нацелить новые кампании. При анализе эффективности площадок запущенных КМС-кампаний выделите перспективные YouTube-каналы и видеоролики, откуда приходил конверсионный трафик. Далее нужно выделить 15-20% от общего запланированного бюджета на видеорекламу и запустить тест по перспективным таргетингам. После чего проанализировать результаты (найти слабые места и рабочие комбинации), внести необходимые корректировки и работать дальше. Если же начальных накопленных данных для анализа нет, то придется собирать статистику с нуля.

Настройка рекламной кампании

При настройке новой рекламной кампании всегда стоит отталкиваться от конкретных целей бизнеса. Если нужно получить максимальное количество конверсий, то в первую очередь стоит тестировать автостратегии, завязанные на конверсиях. Если нужен брендинг с отложенным эффектом, стоит использовать стратегии оплаты за показы (CPM) и просмотры (CPV).

Если хотите увидеть все доступные стратегии, то нужно создать новую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе.

Настройка рекламной кампании

Далее выбрать тип кампании «Видео».

Тип кампании «Видео»

Следующим шагом идет выбор подтипа кампании. Выбор подтипа влияет на то, какие форматы видеообъявлений и стратегии будут доступны. Узнать подробнее про популярные форматы можно в этой статье. Если основная цель — перевод аудитории на сайт и привлечение конверсий, то выбирать нужно именно этот подтип.

Выбор подтипа кампании

Здесь доступны две стратегии назначения ставок: целевая цена за конверсию и максимум конверсий. Различие в том, что для первой стратегии нужно будет указать конкретное значение желаемой стоимости конверсии, а во второй полностью доверить системе (алгоритм постарается привлечь максимум конверсий в рамках заданного дневного бюджета). На старте рекомендую выбрать второй вариант и сильно не занижать бюджет.

Стратегии назначения ставок

Но есть один очень важный нюанс — на какие конверсии будет опираться алгоритм и что он будет оптимизировать. Чтобы все работало корректно нужно:

1. Настроить цели на сайте и в Google Analytics.
2. Связать Google Analytics и Google Ads.
3. Импортировать цели из Google Analytics в Google Ads.
4. Задать конверсии для оптимизации рекламной кампании.

Грубо говоря, цели делятся на 2 вида: бизнес-цели и микроцели. Бизнес-цели — это те действия пользователей на сайте, ради которых вы вообще этот сайт создавали. Пример бизнес-целей: покупка, переход на страницу благодарности, отправка заполненной формы заявки, звонок. Необходимо рассчитать желаемую и предельную стоимость достижения каждой бизнес-цели.

Микроцели нужны в том случае, если по бизнес-целям мало данных (условно, ежедневно должно быть минимум 3-5 конверсий по бизнес-целям, больше — лучше). Микроцели — это действия пользователей на сайте, которые коррелируют с достижением главной цели. Например: клик по кнопке, переход в корзину, посещение страниц об условиях доставки и оплаты. В разных тематиках они разные.

В идеале оптимизировать любую рекламную кампанию по одной бизнес-цели с достаточным количеством данных, поступающих ежедневно. В этом случае алгоритм быстро обучится, определит характеристики наиболее конверсионной аудитории и сможет ее находить для показа объявлений. Если по одной бизнес-цели данных мало, для оптимизации можно выбрать набор из нескольких бизнес-целей. Если же и таких конверсий мало, то нужно выбирать микроцель с высокой корреляцией с бизнес-целью и большим количеством данных.

В настройках рекламной кампании нужно выбрать действия-конверсии для оптимизации — это и есть цели, которые были ранее созданы и импортированы из Google Аналитики.

Выбрать действия-конверсии для оптимизации

Для примера я выберу конверсию «Заявка на участие в курсе»:

Наборы действий-конверсий

Если же вы хотите запустить видеорекламу TrueView In-Stream с максимальным охватом без привязки к конверсиям вообще, то стоит выбрать подтип кампании «Персонализированная видеокампания»:

Персонализированная видеокампания

В этом случае будут доступны две стратегии: максимальная цена за просмотр и целевая цена за тысячу показов. Разница между просмотрами и показами в том, что просмотр засчитывается, если пользователь действительно смотрел ролик в течение минимум 30 секунд (или полностью, если он короче), либо кликнул по нему. Ну а название стратегии «целевая цена за тысячу показов» говорит сама за себя. Рекомендую использовать стратегию с оплатой за просмотры, так вы минимизируете расходы на аудиторию, которая не заинтересуется вашим предложением и сможете получать дополнительный эффект в виде запоминаемости бренда бесплатно.

Стратегия назначения ставок

Дальше в настройках нужно выбрать исключенные типы контента. Основное здесь — отключить возможные показы детям, потому что на практике детские каналы могут сожрать весь ваш бюджет. Полной гарантии отключения Google не дает, поэтому в любом случае придется мониторить площадки после запуска рекламы.

Исключить типы и ярлыки

Кроме того, для исключения показов детям, нужно:

• Добавить минус-слова детской тематики;
• Исключить детские темы в настройках таргетингов;
• Исключить спарсенный список каналов для детей;
• Постоянно мониторить статистику по площадкам и вычищать каналы.

Далее нужно выбрать тип ресурсов для того, чтобы не показывать видеорекламу рядом с контентом, который может нанести урон бренду компании. Нажмите на кнопку «Сравнение типов инвентаря», чтобы узнать подробнее о каждом типе.

Сравнение типов инвентаря

И напоследок исключить деликатные категории контента, но эта настройка скоро исчезнет.

Исключенный контент

Следующим шагом в настройках нужно задать ограничение на количество показов и просмотров на одного пользователя. Делается это для того, чтобы не вызывать негатив у аудитории и экономить бюджет. Здесь вы можете поэкспериментировать. Например, можно сделать подобную настройку:

Ограничение частоты показов

На этом базовая настройка рекламной кампании заканчивается. Переходим к настройке группы объявлений. Основное — это таргетинг или нацеливание на аудиторию. Настройки, привычные нам с классической контекстно-медийной рекламы:

• соцдем;
• аудитории;
• ключевики;
• темы и места размещения.

Таргетинги можно пересекать между собой для уточнения аудитории.

Таргетинг или нацеливание на аудиторию

Начать рекомендую с ремаркетинга, то есть показов видеорекламы аудитории, которая ранее уже взаимодействовала с вашим сайтом. Так вы сможете догнать их еще и видеорекламой на YouTube, вернуть на сайт и мотивировать к совершению целевого действия.

Ремаркетинг

Второй по значимости таргетинг — места размещения. Google Ads дает возможность рекламодателям таргетировать объявления на конкретные YouTube-каналы и даже видеоролики. Можете найти каналы и ролики вручную или спарсить их с помощью скрипта по ключевым словам с помощью инструкции, ссылку на которую я давал выше.

Места размещения

Таким образом вашу рекламу увидит аудитория лишь определенных каналов и определенных блогеров. Это наиболее безопасный и точный тип таргетинга. Например, при рекламе сервиса по подбору автомобилей можно нацелить видеообъявления на каналы автоблогеров, которые включили монетизацию.

Также можно аккуратно потестировать более широкие аудиторные таргетинги, начиная с заинтересованных покупателей, особых аудиторий по намерениям и событий.

Аудитории

Для формата Discovery подойдет таргетинг по ключевым словам. А сегментировать аудиторию помогут соцдем характеристики.

Демография

Важное правило по таргетингам: чем меньше бюджет, тем точнее таргетинг нужно выбирать. Если бюджет на видеорекламу позволяет тесты по широкой аудитории, можно попробовать вплоть до выбора стратегии «Максимум конверсий» и единственного условия по демографии и региону проживания.

Создание объявлений

В создании видеообъявлений сложного ничего нет. За исключением того, что ролики уже должны быть загружены на YouTube. Желательно на ваш YouTube-канал, который можно создать специально под рекламу. О том, как создавать рекламные ролики и какие правила стоит соблюдать, я рассказывал в предыдущей статье.

При создании видеообъявления In-Stream for Action нужно найти сам ролик, добавить призыв к действию на кнопку, ссылку и отображаемый URL. Заголовок можно придумать, но он всего 15 символов. Кроме того, можно загрузить свой сопутствующий баннер для показов на компьютерах, но если канал адекватно оформлен, то рекомендуется автоматическое создание на основе баннера канала.

Создание объявлений

В правой части блока создания объявления есть предпросмотр. Кликните по кнопке «Просмотреть объявление», когда оно будет полностью готово. Система перекинет вас на YouTube, и вы увидите свое видеообъявление так, как его увидят другие пользователи.

Анализ видеорекламы

Во-первых, YouTube-канал нужно обязательно связать с аккаунтом Google Ads. Путь в Google Ads: Настройки —Связанные аккаунты — YouTube.

Анализ видеорекламы

Добавить канал:

Добавить канал

Найти нужный канал или добавить ссылку на него:

Добавить канал

Далее система предложит перейти на YouTube, где нужно будет установить связь:

Добавить канал

Обновите страницу и убедитесь, что связь установлена:

Анализ видеорекламы

Google Ads будет передавать данные в Google Analytics, где будут доступны отчеты по видеорекламе.

Отчеты по видеорекламе

Подобные интеграции позволяют анализировать эффективность запущенных рекламных кампаний. Если начальная цель —привлечение конверсий, то делать выводы об эффективности кампаний, таргетингов и объявлений нужно именно по количеству, стоимости и коэффициенту конверсий. Кроме того, стоит заглядывать в отчеты Google Analytics по ассоциированным конверсиям и многоканальным последовательностям, чтобы посмотреть участие видеорекламы в цепочке касаний пользователя до совершения целевого действия.

Но есть еще один способ оценки влияния показов видеообъявлений аудитории. Благодаря связке YouTube и Google Ads можно собирать аудитории пользователей, видевших рекламный ролик. Нужно добавить эту аудиторию в качестве наблюдения в другие рекламные кампании (в частности в брендовую кампанию на поиске). В итоге мы сможем увидеть отдельную статистику по тем, кто просматривал рекламный ролик и потом гуглил название нашего бренда или взаимодействовал с другими рекламными креативами.

Для этого сначала нужно создать аудитории ремаркетинга на основе просмотров рекламных роликов в Google Ads. Путь: Настройки — Менеджер аудиторий.

Менеджер аудиторий

Создаем новую аудиторию:

Создаем новую аудиторию

Выбираем пользователей YouTube:

Выбираем пользователей YouTube

Даем название аудитории, в участниках списка включаем «Просмотрены определенные видео», выбираем связанный канал и находим один или несколько нужных рекламных роликов:

Выбираем пользователей YouTube

Включаем в список аудиторию за прошедшие 30 дней, если ролик уже крутился в рекламе ранее или начинаем сбор с нуля, если только планируете запустить рекламу. И выбираем срок участия пользователей в списке. Поскольку видеореклама зачастую дает отложенный эффект, то можно задать 90 или более дней.

Выбираем срок участия пользователей в списке

Список начнет формироваться. После этого нужно зайти в нужную рекламную кампанию (например, брендовую), перейти на вкладку «Аудитории» и добавить созданную аудиторию с условием «Наблюдение»:

Обзор аудитории

В дальнейшем на этой странице можно будет собирать и анализировать статистику по влиянию и активности аудитории, ранее просмотревшей рекламный видеоролик на YouTube, на кампанию другого типа.

В самих видеокампаниях стоит почаще заглядывать в отчеты по выбранным таргетингам, утройствам и демографии. В первую очередь заходите в статистику по площадкам.

Статистика по площадкам

Не забывайте, что видеореклама — это не классический performance формат и оценка эффективности по конверсиям по последнему переходу будет не самым верным решением. Тем не менее, если замечаете, что некоторые таргетинги или отдельные YouTube-каналы или ролики дают больше конверсий, стоит в первую очередь перераспределять бюджеты на них.

Под конец хочу сказать, что для аналитики самого YouTube-канала существует встроенная YouTube-аналитика. Кроме того если возможность привязать отдельный счетчик Google Analytics к каналу, чтобы получить чуть больше данных по аудитории. Но это в меньшей степени относится к видеорекламе.

Исследование Brand Lift

У рекламодателей есть возможность заказать бесплатное исследование Brand Lift для форматов TrueView In-Stream и Discovery. Исследование доступно для новых кампаний с бюджетом 3500 $ или 5000 $ в неделю для разных способов запуска исследования. Настраивается исследование заранее через менеджера площадки. С помощью исследования Brand Lift можно узнать влияние видеорекламы на различные показатели:

• Ad Recall — исследование запоминаемости видеоролика.
• Brand Awareness — исследование роста узнаваемости бренда.
• Product Consideration — исследование готовности к выбору бренда.
• Brand Favorability — исследование предпочтения бренда относительно других.
• Purchase Intent — исследование намерения совершить покупку.
• Brand Interest — исследование поведения целевых пользователей по их 10 запросам.

На основе полученных результатов исследования можно корректировать ставки для таргетинга на наиболее активную аудиторию и устройства, устанавливать оптимальную частоту показов, оценивать влияние бесплатных показов роликов на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Подведем итоги

Запуск видеорекламы на YouTube не так сложен, как может показаться на первый взгляд. Главное, тщательно провести всю подготовительную работу, разобраться с тем, как вы будете анализировать результаты и создать несколько креативных роликов. Теперь у вас есть готовая инструкция по настройке, анализу и оптимизации видеообъявлений. Если вам сложно разобраться с настройкой самостоятельно, мои коллеги из eLama готовы взять на себя все заботы о рекламе вашего проекта.

Успешных рекламных кампаний!

Таргетинги и настройка рекламной кампании на YouTube

Это вторая часть материала о рекламе на YouTube. В первой мы рассказали о форматах видеообъявлений и дали рекомендации для подготовки креативов. В этой части рассмотрим доступные таргетинги и настройку кампании в интерфейсе Google Ads.

Как таргетироваться на целевую аудиторию в Youtube

Мы привыкли, что в Google Ads для поисковой рекламы и рекламы в КМС есть настройки таргетинга, которые позволяют максимально точно нацелиться на релевантную аудиторию. Всё то же самое касается и рекламы YouTube. Разберем основные типы таргетингов.

Таргетинг по каналам

Чтобы отметить каналы, на которых будут показываться объявления, добавьте их в блоке «Места размещения» при создании новой группы объявлений или кампании.

Старайтесь выбирать каналы с большим количеством подписчиков и с хорошей активностью пользователей.

Таргетинг на определенные видео

В этом же блоке «Места размещения» выберите пункт «Видео YouTube» и отметьте видео, в которых хотите показывать объявления. Совет: найдите обучающие видеоролики, в которых используются ваши продукты или продукты конкурентов и покажите в них рекламу.

Таргетинг по темам

Это более широкий вариант таргетинга. Вы выбираете определенные темы и категории, которые могут интересовать представителей ЦА.

Аудитории на основе поисковых запросов пользователей

Вы можете таргетироваться на пользователей, которые вводили поисковые запросы, имеющие отношение к рекламируемому продукту или бренду. Например, если вы продвигаете услуги по интернет-маркетингу, вы можете выбрать соответствующий пункт в выпадающим списке.

Еще один вариант — создать особую аудиторию по намерениям с определенными ключевыми словами.

Помимо тем, каналов, отдельных видео и поисковой истории можно также использовать аудитории по интересам.

Правильные варианты таргетинга в каждом случае зависят от диапазона целевых местоположений и размера аудитории.

Если вы ориентируетесь на небольшой город, а аудитория составляет всего несколько тысяч человек, необходимо использовать более широкий таргетинг, например, на темы, аудитории заинтересованных покупателей или очень крупные каналы.

Если вы ориентируетесь сразу на несколько городов или даже на разные страны, а потенциальная аудитория исчисляется десятками миллионов пользователей, следует использовать пользовательские аудитории или определенные места размещения, чтобы отсечь некачественные просмотры.

Banner

Читайте по теме

Как создать кампанию в YouTube

Реклама в YouTube запускается через Google Ads. Для начала нужно связать учетную запись в Google Ads с каналом в YouTube. Для этого перейдите в аккаунт Google Ads, нажмите «Инструменты и настройки» и выберите «Связанные аккаунты».

Пролистайте вниз, найдите карточку YouTube и нажмите «Подробности».

Далее нажмите на синий круглый значок с плюсом и введите ссылку на аккаунт.

После этого необходимо будет кликнуть по ссылке, перейти на YouTube и подтвердить интеграцию канала с Google Ads. Теперь все готово для создания кампании.

На главной странице Google Ads перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на синий значок с плюсом, чтобы добавить новую. Сначала выберите цель кампании, а затем тип — «Видео». Можно также выбрать создание кампании без цели, но тогда вам недоступно будет создание объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Далее выберите подтип. Это важный этап, поскольку подтип определяет, какие форматы объявлений будут доступны и как именно будут показываться объявления. Всего есть три подтипа.

Далее необходимо дать кампании понятное название и выбрать стратегию назначения ставок. Обратите внимание, что стратегии здесь отличаются от стратегий для поисковых кампаний и рекламы в КМС. По умолчанию настраивается стратегия CPV — максимальная цена за просмотр. Другие стратегии — максимальная цена за тысячу показов (CPM), целевая цена за тысячу показов, цена за тысячу показов в видимой области экрана, целевая цена за конверсию, максимум конверсий — доступны в зависимости от того, какую цель и какой тип кампаний вы выбрали. Например, для цели «Интерес к бренду и товарам» CPV — единственная возможная опция.

Затем настройте бюджет, указав сумму, которую планируете потратить за день или за весь период работы кампании.

Далее выполните другие настройки кампании: укажите дату начала и окончания, места показа (результаты поиска YouTube, сами видео или партнерские видеоресурсы), язык, регионы показов, а также настройте исключенный контент.

В этом же блоке можно исключить типы контента (прямые трансляции или встроенные видео) и контент с определенными ярлыками.

После этого настраивается группа объявлений: название, таргетинг, ключевые слова, темы или места размещения, ставки.

После того, как все настройки будут выполнены, необходимо создать видеообъявление или последовательность объявлений, если вы выбрали соответствующий тип кампании.

Читайте по теме

Реклама в YouTube кажется сложной и малоэффективной, но это справедливо только если вы действуете вслепую. Чтобы запускать эффективные кампании, исследуйте целевую аудиторию, ее предпочтения, создайте привлекательный контент и правильно настройте таргетинг. Успехов в продвижении!

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

• Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
• Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
• Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
• Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
• Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

• Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
• Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
• Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

• На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
• При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

форматы, расширения, лайфхаки — Ringostat Blog

Миллионы людей каждый день приходят на YouTube за полезным контентом, развлечением и вдохновением. Если вашей рекламы еще нет в этой популярной сети, вы упускаете потенциальных покупателей. Прочтите статью, если хотите разобраться в форматах и инструментах продвижения на YouTube. С ними вы сможете повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды и решать другие задачи бизнеса.

 

Виды рекламы на YouTube

Иногда люди думают, что реклама на YouTube возможна только в формате видео. Но помимо роликов, тут можно размещать баннеры, звуковые дорожки и даже текстовые объявления.

 

Видеореклама

In-Stream с возможностью пропуска

Реклама, которая автоматически запускается во время просмотра пользовательского контента:

• pre-roll  — в начале;
• mid-roll  — в середине;
• post-roll — в конце. 

Зрители, которым интересно содержание вашего ролика, смотрят его целиком, остальные могут нажать кнопку «пропустить» через пять секунд после запуска. И показ рекламы прекратится. 

In-Stream с возможностью пропуска

Формат подходит рекламодателям, которые готовы платить только за результат: интерес, просмотр или переход. Неплохой компромисс между широким охватом и оплатой по CPA.

 

In-Stream без возможности пропуска

Формат рекламы похож на описанный выше: ролик тоже автоматически запускается вначале, в середине или в конце пользовательского контента. Но есть несколько различий:

• показ невозможно пропустить — зрителю приходится просматривать рекламу целиком;
• перемотать вперед или назад, пересмотреть рекламу повторно, если она оказалась интересна, тоже не получится;
• длительность ролика не превышает 15 секунд. 

Формат подходит для охвата широкого круга пользователей. Пропустить показ невозможно, и это вынуждает вникать в суть рекламы.

 

Bumper Ads

Короткий шестисекундный ролик автоматически запускается до, во время или после просмотра контента. Пропустить его нельзя.

Показ рекламного ролика Bumper Ads длится шесть секунд

Bumper Ads хорошо подходит для ремаркетинга — краткого напоминания о продукте или сервисе. По недавним исследованиям, короткие ролики-заставки повышают запоминаемость бренда на 9%. 

Полезная статья по теме — «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за 3 минуты». 

 

 

Примеры рекламы-заставки Bumper Ads

 

Video Discovery

Формат Video Discovery работает по принципу контекстной рекламы внутри видеохостинга. Превью видят пользователи, которые ищут или просматривают контент похожей тематики и стиля. Ролик с пометкой «Реклама» может быть показан:

• на главной странице YouTube;
• на странице результатов поиска;
• в списке «Похожие видео».

Video Discovery подходит тем, кто занимается продвижением своего канала. Показ рекламы релевантен запросам, потому дает хороший прирост просмотров и подписок.

Пример рекламы Video Discovery в списке воспроизведения

 

Must head

30-секундный ролик показывается на главной странице YouTube в течение суток. Рекламный блок содержит беззвучное видео, заголовок и описание, кнопки для перехода на внешний ресурс.

 Место размещения видео рекламы must head

Запуск must head возможен только после особой процедуры резервирования через торгового представителя Google. За 1000 показов рекламы взимается фиксированная плата.

Такой формат подходит крупным компаниям для широкого охвата пользователей за короткое время. Например, во время распродажи или презентации нового продукта.

 

Медийные объявления

Баннер

Рекламный баннер размещается в правом верхнем углу над списком воспроизведения. Он совсем не мешает просмотру и не раздражает зрителя, а в полноэкранном режиме просмотра вовсе исчезает. 

В отличие от рекламы формата Video Discovery, ссылка ведет не на другое видео внутри YouTube, а на внешний ресурс — сайт или страницу рекламодателя.

Пример рекламного баннера в блоке рекомендованного видео

 

Похожий рекламный баннер можно увидеть на главной странице YouTube.
 

Пример рекламного баннера на главной странице

 

Overlay Ads

Оверлей — это кликабельный баннер, который размещается поверх пользовательского контента в нижней части экрана. Его можно закрыть в любой момент, а можно подождать 15 секунд — и он исчезнет.

Пример рекламного баннера Overlay Ads

 

Текстовая реклама

Реклама в текстовом формате тоже может быть показана в результатах поиска на YouTube. 

Пример текстовой рекламы на YouTube 

 

Аудио

Новый для YouTube формат — аудиореклама — нацелена на пользователей, которые привыкли слушать, а не просматривать контент. По данным Google, именно на YouTube пользователи чаще всего слушают музыку, подкасты, интервью.

Звуковую рекламу можно дополнить неподвижным или анимированным изображением, призывом к действию, кнопкой для перехода на внешний ресурс. Длительность рекламы — до 15 секунд.

 

Пример анимированной звуковой рекламы на YouTube

 

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

• 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
• Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
• Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
• Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

 

Расширения и дополнительные возможности

Для видеорекламы форматов In-Stream и Bumper Ads предусмотрены расширения, которые помогают решать конкретные задачи бизнеса и получать больше конверсий.

 

TrueView for Action

Реклама стимулирует пользователя к совершению определенного действия: перехода на сайт рекламодателя, заполнения формы, подписки.

Источник

 

К рекламному ролику «прикручено» сразу несколько баннеров с призывами и кнопками. Первый все время находится в левом нижнем углу, второй — в правом верхнем углу над списком воспроизведения. А третий появляется посреди экрана сразу после завершения показа рекламы. Такая «настойчивая» подача поможет повысить уровень конверсий. 

 

Пример видео рекламы формата TrueView for Action

 

TrueView for Reach

Это расширение предназначено для повышения охвата. TrueView for Reach показывает рекламу чаще по сниженной цене за тысячу показов. Благодаря применению расширения, 8 из 10 рекламных кампаний повысили запоминаемость рекламы на 20%.

 

TrueView for Shopping

Рекламный ролик дополняется персонализированным показом товаров. Например, недавно просмотренных или оставленных в корзине интернет-магазина. Расширение в 10 раз повышает количество кликов на карточки товаров, что напрямую влияет на число продаж. 

 

TrueView Ad Sequencing

Бренды, которые продают дорогой или сложный продукт, могут протестировать новое расширение. Оно подходит для налаживания долгосрочных отношений с потребителем.

Суть расширения в последовательном показе рекламы. На протяжении месяца зрители видят несколько роликов, связанных единым сюжетом. Мини-сериал может быть посвящен истории и ценностям бренда, особенностям продукта, отзывам покупателей.

Примеры последовательностей: 1. Привлечь, усилить, повторить. 2. Мини-сериал. 3. «Прямой выстрел». 4. Призыв. 5. Лид. Источник

Благодаря новизне, формат хорошо воспринимается. Это подтверждают высокие показатели досмотров и низкая плата за привлечение покупателей. А запоминаемость последовательной рекламы на 74% выше, чем у одного 30-секундного показа.

 

Лайфхаки: как повысить эффективность рекламы

Цель и ожидаемые результаты

Прежде, чем запускать рекламу, нужно определить цель: повысить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте, привлечь посетителей, развить сообщество потенциальных покупателей, увеличить продажи. От поставленной цели зависит выбор формата, частота показов, настройки таргетинга.

Например, для повышения охвата YouTube рекомендует комбинировать форматы TrueView for Reach и Bumpers с таргетингом по интересам и привычкам. Для лидогенерации — TrueView for Action с таргетингом по намерениям, для продаж — TrueView for Shopping и Bumpers.

 

Структура

Google проанализировал тысячи роликов со всего мира, и вывел простое правило создания эффективной видеорекламы на YouTube — ABCD.

1. Attract: привлечение внимания с первых секунд.
2. Brand: естественное упоминание бренда.
3. Connect: взаимодействие со зрителем через юмор, историю, эмоции.
4. Direct: прямой призыв к действию.

Придерживаясь правила ABCD при создании рекламы, можно можно повысить продажи на 30% в краткосрочной перспективе и на 17% укрепить позиции бренда среди конкурентов.

Правило ABCD и классическая структура рекламного ролика. Источник

 

Длительность

Рекламный ролик не должен превышать 12-30 секунд, а основную мысль нужно донести за первые 5-10 секунд. Удерживать внимание помогает динамичная смена кадров и развитие сюжета.

 

Пример краткой и выразительной видео рекламы — ролик Ringostat

 

Дизайн

Оформление рекламы напрямую влияет на количество кликов, просмотров, переходов. Особенно важен дизайн баннеров и превью роликов формата Video Discovery. На обложке можно разместить интересную графику, фото продукта в высоком расширении или интригующий стоп-кадр из ролика. По данным Creative Works, обложки с изображением человека вызывают на 4% больше кликов.

Более 70% пользователей заходят на YouTube с мобильных телефонов. Потому все графические элементы баннеров и обложек — иллюстрации, иконки, текст — должны хорошо читаться на экране смартфона.

 

Описание

Создавайте оригинальные, точные, релевантные заголовки и описания каждого видео. Во-первых, они привлекают внимание и вовлекают в просмотр. Во-вторых, помогают YouTube «понять» содержание ролика и предложить его другим пользователям. Это приведет на канал до 80% дополнительного органического трафика.

 

Призыв

Если цель рекламной кампании — конверсии, рекламный баннер должен содержать кнопку с понятным призывом: перейти на сайт, узнать подробнее, купить, скачать, подписаться. 

Страница, на которую перейдут пользователи, должна соответствовать цели перехода. Например, кнопка «купить» должна вести на страницу с товаром, кнопка «зарегистрироваться» — на страницу с формой регистрации.

 

Звук

По данным Google, сочетание аудио и видео на 43% повышает отклик зрителей на рекламу. Но многие пользователи смотрят ролики в беззвучном режиме или даже выключают звук во время показа рекламы. Ищите выразительные средства, которые помогут привлечь внимание и донести рекламный посыл даже без музыкального или голосового сопровождения.

 

Взаимодействие

Юмор, интрига и сторителлинг, музыка или закадровый голос — лишь некоторые из возможных способов наладить связь со зрителем и удержать внимание. Например, по результатам исследования, одно только упоминание мягкости потребительского товара увеличило число продаж среди женщин на 6,9%, а пометка «премиальный» на 6,3% повысило заинтересованность среди мужчин.

 

Анализ

Как только начнется показ ваших роликов и произойдут первые взаимодействия с рекламой, вы сможете смотреть статистику в Google Ads и анализировать результаты в Google Analytics. Важны такие показатели:

• показы;
• просмотры: количество и длительность;
• клики;
• вовлеченность пользователей: лайки, комментарии, колокольчики;
• подписки;
• переходы на внешний ресурс;
• конверсии;
• продажи.

ВАЖНО. Чтобы просматривать статистику, нужно связать канал YouTube с аккаунтом Google Ads, иначе перечисленные данные не будут передаваться.

Выводы

1. Реклама на YouTube не ограничивается только видео, хотя этот формат по-прежнему эффективен. Также тут можно размещать баннеры, звуковые дорожки и даже текстовые объявления.
2. Если вы запускаете видео рекламу, YouTube предлагает четыре расширения для достижения конкретной цели:
• for Action — для конверсий;
• for Reach — для просмотров;
• for Shopping — для продаж;
• Ad Sequencing — для построения долгосрочных отношений. 
1. Чтобы повысить эффективность рекламы, стоит придерживаться проверенной структуры ролика ABCD: привлечение внимания, упоминание бренда, связь со зрителем, призыв.
2. Рекламный ролик должен быть коротким — до 30 секунд, а самое важное нужно успеть сказать за пять секунд.
3. Для некоторых форматов рекламы оформление визуала важнее, чем краткость или динамичность ролика. Привлекательное превью повышает число просмотров и переходов.
4. Чтобы анализировать результат рекламной кампании, свяжите аккаунты YouTube и Google Ads.

 




Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено 2020 г.]

Опубликовано: 2021-02-20

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу на YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Средняя цена за просмотр рекламы на YouTube составляет 0,010–0,030 долларов США , и полученные вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

---

Резюме: форматы рекламы YouTube, таргетинг и ставки

• Зачем вам размещать рекламу на YouTube?
• Форматы объявлений, которые следует учитывать
• Медийная реклама
• Оверлейные объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска
• Объявления-заставки
• Таргетинг вашей видеорекламы
• Создание вашей видеорекламы
• Торги
• Оптимизация ваших кампаний на YouTube

---

Зачем вам размещать рекламу на YouTube?

У YouTube огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно. Они смотрят YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день. В связи с нынешней популярностью смарт-телевизоров, также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google в том, что касается использования поиска.

С учетом мощи Google AdWords, стоящей за этим, неудивительно, что YouTube теперь стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube. Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. В Интернете действует общее правило: вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

Связанный контент:
• Калькулятор денег YouTube: подсчитайте, сколько вы можете заработать
• Реклама на YouTube: пошаговое руководство по созданию успешной рекламы на YouTube
• Руководство по YouTube Analytics для маркетологов в социальных сетях

---

Форматы объявлений, которые следует учитывать

YouTube предлагает множество форматов рекламы. К ним относятся:

• Медийная реклама — появляется справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются на нижних 20% вашего видео — только на настольной платформе. Это могут быть графические или текстовые объявления.
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд.
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за ее непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Объявления -заставки — это видеоролики продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео.
• Рекламные карты — содержат контент, соответствующий видео, например, товары, представленные в основном видео.

Видеорекламу иногда называют видеообъявлением TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются в составе видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

---

Медийная реклама

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, потому что она не посягает на видео, которые смотрят люди. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваши объявления будут казаться пользователям такими же релевантными, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

---

Оверлейные объявления

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его интересными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться на любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

---

Видеообъявления с возможностью пропуска

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если только ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает расходы, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

---

Объявления-заставки

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

---

Таргетинг вашей видеорекламы

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой из ваших видеокампаний. Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вы используете вкладку Targets, чтобы сузить круг людей, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить расходы на рекламу на YouTube, но в то же время обеспечить получение достаточного количества кликов, чтобы ваша кампания была полезной, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель. Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за людей, которые смотрят ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками. Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно будет включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорит по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

---

Создание вашей видеорекламы

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд. Видео низкого качества тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, съемочную группу и продюсеры.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше причин для зрителя бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и телевещание. У зрителя прямого эфира нет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочитают обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube. У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными постановками, в том числе видео, снятыми международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео. Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

У YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.

---

Торги

Ключом к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube.

Вы сами устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую готовы платить за рекламу на YouTube. Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму, поэкспериментировав с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр. Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную цену за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

---

Оптимизация ваших кампаний на YouTube

В конечном итоге вас должно беспокоить не столько то, сколько стоит ваша реклама на YouTube, сколько то, какой уровень возврата вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем адаптировать их через регулярные промежутки времени, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье Как оптимизировать рекламную кампанию YouTube. Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13,50 долларов на каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Наиболее важными статистическими данными являются коэффициент просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая частая проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно привлекательны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих лидеров мнений для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокие ставки, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показателем.

Вы обнаружите, что часто добьетесь лучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую готовы платить за свою рекламу на YouTube. Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

как разместить рекламу на YouTube

Один только YouTube имеет более миллиарда пользователей . Это почти треть всех людей в Интернете — и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео , генерируя миллиарды просмотров.

Это много «миллиардов».

Согласно отчету «Состояние видеомаркетинга в 2018 году», 81 процент людей убеждены в том, что покупают продукт или услугу, просматривая видео бренда. Кроме того, 76 процентов предприятий говорят, что видео помогло им увеличить продажи.

Поэтому неудивительно, что видеомаркетинг находится на подъеме.

Если вы хотите узнать, как использовать видео маркетинг , эта статья для вас. Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы YouTube доступны в 20196 году. Затем я покажу вам, как настроить и запустить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые хитрости, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, размещаемая с помощью объявлений Google, представляет собой способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает видео другого пользователя, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его просмотреть полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube :

1. TrueView реклама
2. Не пропускаемые рекламные объявления InStream
3. Бампер Instream Реклама
4. Рекламные карточки рекламы
5. Наложение рекламы
6. Показывать объявления

Прежде чем вы начнете создавать свою первую кампанию, важно понять каждый тип рекламы YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама TrueView YouTube?

Это основной формат рекламы на YouTube — и по этой причине мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Реклама TrueView дает зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По этой причине Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам потоковой видеообъявления.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда пользователи смотрят не менее 30 секунд, смотрят короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимая на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят просматривать, и пропускать рекламу, которой они не занимаются, рекламодатели экономят деньги, одновременно охватывая более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная продолжительность видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

В настоящее время существует два основных типа объявлений TrueView: реклама в потоке и реклама обнаружения. Давайте внимательнее посмотрим на каждого из них.

TrueView Instream Ads

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным видео.

На изображении ниже показана реклама TrueView In-Stream от Unbounce :

Потоковая реклама также имеет небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, реклама TrueView In-Stream имеет сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для рекламы Unbounce выше:

Маркетологи могут настроить потоковую рекламу TrueView с призывом к действию и текстовыми наложениями.

TrueView Discovery Ads

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу обнаружения пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или на страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Реклама TrueView — отличный способ достичь целевого рынка .

Во-первых, они с низким уровнем риска.

Помните, что вы платите только тогда, когда зрители предпочитают просматривать всю рекламу, просматривать ее в течение не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это круто.

Потому что, хотя 76% потребителей рефлексивно пропускают эти объявления, вы можете по крайней мере быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView включена, вы не ограничены во времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или практические видеоролики.

Например, Grammarly использовал отличные отзывы и демонстрационные продукты в своих объявлениях TrueView. На самом деле, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по словам Google , когда бренды используют TrueView, они могут видеть, как количество просмотров существующего контента увеличивается на 500%.

Теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream, которую нельзя пропустить на YouTube?

Потоковая реклама , которую нельзя пропустить , по сути такая же, как и реклама TrueView In-Stream, за исключением того, что, как вы уже догадались, зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что не пропускаемая реклама непопулярна.

Фактически, YouTube убил 30-секундный формат рекламы, который нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без пропуска должна быть от 15 до 20 секунд.

Изображение ниже показывает не-пропускаемое YouTube объявлений от компании Apple :

Не пропускаемая реклама в потоке не просто воспроизводится перед видео.

Существуют также не пропускаемые на YouTube объявления на YouTube, которые воспроизводятся в течение 10 или более минут видео — они также называются объявлениями с пропуском без посредников.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу с пропуском рекламы на основе CPM . CPM означает цену за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят за тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг своих объявлений, чтобы не тратить бюджетную рекламу на плохие перспективы.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с ценой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, рассчитанных на массовое распространение, таких как пример Apple выше.

Что такое бамперная реклама на YouTube?

Рекламные ролики YouTube — это третий тип видеообъявлений YouTube, доступных для маркетологов. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны быть продолжительностью менее 6 секунд.

Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламные объявления на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с другими форматами рекламы.

На изображении ниже показано рекламное объявление от HostGator :

Очевидно, что рекламные объявления не являются идеальным форматом для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.

Что такое рекламное объявление на YouTube?

Карты, спонсируемые YouTube, появляются в видео в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию .

Рекламные карты — это очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. В верхнем правом углу видео появляется маленький символ «i», и когда зритель нажимает на него, карта расширяется.

На изображении ниже вы можете увидеть текст, который появляется, когда я наводю указатель мыши на значок.

Изображение ниже показывает спонсорские карты после того, как я нажал на иконку:

Карты, спонсируемые YouTube, могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Shopping .

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать рекламную кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама на YouTube?

Наложение рекламы , пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

Пример ниже показывает рекламный баннер от Hawkers :

Оверлейные объявления также могут быть основаны на тексте, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о рекламных объявлениях на YouTube смотрите полезное руководство Google .

Что такое медийная реклама на YouTube?

Медийная реклама — еще один простой рекламный формат YouTube. Эти объявления были уже давно и отображаются в правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показано рекламное объявление YouTube от Deeply :

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как, например, объявление от MAPFRE, показанное ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте разберемся, как настроить свою первую кампанию.

Как разместить рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий, как вы размещаете рекламу на YouTube, будет отличаться. Реклама на YouTube может быть использована для повышения узнаваемости бренда , влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще ничего не знают или вообще о нем не знают. Ориентируйтесь на людей, которые заинтересованы в похожих продуктах и областях, чтобы вы знали, что есть общие черты. 

• Влиять на решение покупателя

Видеоролики, обосновывающие, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, в том числе убедительные доказательства, подтверждающие его, конвертируют лучшее, поэтому извлекайте выгоду из него.

• Расти продажи

Разветвитесь, чтобы подобрать аудиторию, на которую вы никогда раньше не ориентировались, и опробовать новую тактику. Исследуйте способы связать свой продукт с другими и начать рост продаж.

• Повысить лояльность к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о своем продукте в своих видеороликах и покажите, что вы предлагаете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Если вы этого еще не сделали, вам нужно создать свое видео или изображение и соответствующую копию объявления.

Для вдохновения в создании мощного видеообъявления на YouTube, посмотрите список лидеров рекламы на YouTube . Каждый месяц YouTube публикует сводку лучших рекламных объявлений YouTube со всего мира.

Шаг 1. Загрузите видеообъявление на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube .

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув по маленькому значку видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где вы можете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google AdWords

После того как вы загрузили видео, вы готовы настроить рекламную кампанию YouTube.

Сначала перейдите в свой аккаунт Google AdWords .

Когда вы войдете в свою учетную запись, нажмите «Все кампании» на боковой панели слева. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Это приведет вас к окну, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. дисплей
3. Покупка
4. видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать единственную цель, которая соответствует основной цели вашей кампании.

Например, если вы хотите использовать рекламу YouTube для увеличения количества посетителей вашего сайта, вы должны выбрать цель «посещаемость сайта». Затем, продолжая настраивать свою кампанию, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам генерировать посещения вашего сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее курсор мыши.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. И если вы предпочитаете, вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте свою кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию при запуске нескольких кампаний в Google AdWords .


Установите свой бюджет
Начните с определения средней суммы, которую вы хотите тратить каждый день .

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете протестировать и усовершенствовать свою рекламную кампанию, чтобы обеспечить максимальную окупаемость инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандарт будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный будет показывать ваши объявления при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала, выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы можете быстро собрать данные, которые можно использовать для оптимизации вашей кампании.
Выберите даты начала и окончания.
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если она вам нужна).


Выберите свои сети В
этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube. Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Эта опция ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: реклама будет появляться на видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети. Это означает, что ваши объявления будут появляться и на других рекламных площадках Google.

В этом примере мы собираемся оставить выбор как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, на котором вы хотите показывать свое объявление.


Выберите свою стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google AdWords предоставляет четыре варианта:

1. Максимальная CPV (цена за просмотр). Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий, полученных видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (CPM): с вас будет взиматься плата за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. CPM (цена за тысячу показов) или vCPM, которую можно просмотреть: за тысячу показов вы будете платить только тогда, когда ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же отскакивает, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за приобретение ). Затраты основаны на действиях, предпринимаемых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере целью нашей кампании является увеличение количества людей, которые посещают наш сайт, поэтому мы выберем «Целевую цену за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за зрителей, которые конвертируют.
Выберите тип инвентаря. В
этом разделе вы можете показывать свои объявления только в том контенте, который соответствует вашему бренду .

Например, если вы занимаетесь продажей детских игрушек в прямом эфире, вам не нужно, чтобы ваши объявления показывались вместе с контентом, носящим насильственный или сексуальный характер.

Стоит ознакомиться с каждым вариантом, чтобы убедиться, что ваши объявления не показываются на неприемлемом контенте.
Исключить контент
Этот раздел немного углубился, позволив вам отказаться от отдельных категорий конфиденциального контента, таких как «Трагедия и конфликт» и «Чувствительные социальные проблемы».

Еще раз, не пропустите этот шаг — это может привести к брендингу катастрофы!

Шаг 4: Выберите людей, которых вы хотите привлечь

Прежде чем вы начнете выбирать свою аудиторию, обязательно дайте своей группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографию
Это первая стадия оттачивания вашей целевой аудитории .

AdWords позволяет вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. Д.


Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google AdWords предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где вы хотите показывать свои объявления

Затем вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Поиск ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выбор тем
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать свои объявления на контент по конкретным темам.


Выберите место размещения рекламы
Хорошо, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотели бы показывать свои объявления.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет появляться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, которые соответствуют другим выбранным таргетингам.

Шаг 6: выберите маркетинговое видео

Затем используйте панель поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, нажмите ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Как только ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7: Настройка вашего YouTube AdWords видео объявление

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

AdWords покажет вам, какие варианты доступны в зависимости от выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL, CTA и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы в потоке. Помните, что у потоковых видеообъявлений есть сопутствующий баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить AdWords автоматически создать изображение с использованием видео с вашего канала YouTube .

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что создали свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

Для небольших компаний стоимость рекламы на YouTube может быть отталкивающей, особенно если ваш основной бизнес дропшиппинг. Это может быть связано с тем, что у вас недостаточно средств для инвестирования, или, возможно, вы не видите доходов от рекламы, ожидаемых от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube фокусируется на другом формате контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория использует видеоконтент лучше других, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.


1. Охват.
Поскольку у YouTube более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений в месяц, реклама на YouTube потенциально может охватить большой процент населения, если они активно вовлечены в процесс.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, которые может конкурировать только с Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам найти нужных людей с помощью рекламы на YouTube. Будьте осторожны, чтобы не оптимизировать таргетинг и ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются всесторонними и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто с ними взаимодействовал . Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействует с вашим контентом. Какой контент им понравился до того, как они что-то купили в вашем магазине? Соедините ваши аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш веб-сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он снова вернется, — наладьте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш веб-сайт, а это означает, что вы сможете вернуть их на свой веб-сайт, завоевать доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
рекламы на YouTube не является статичной; оно постоянно меняется, как и ваши объявления. Вы можете в реальном времени изменить таргетинг, расписание рекламы, копию объявления и т. Д., Чтобы обеспечить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Со временем адаптируйте свою рекламу так, чтобы она развивалась так же, как ваша аудитория.

YouTube Советы и хитрости

С таким большим количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться как можно большего успеха в бизнесе прямой поставки.

• Кредитное плечо ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людей только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посетили ваш сайт (ремаркетинг) гораздо выгоднее, поскольку они знают, что ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Другим советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в ваши рекламные объявления. Это дает зрителям действие, которое нужно выполнить, чтобы они не смущались намерением. Будь то подписка на ваш канал, подписка на вебинар или посещение вашего сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Назначать цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите достичь в этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы вернуть эти инвестиции и одновременно получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, регистрация в журналах, подписчики каналов и т. Д., Поэтому успех может принимать различные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Уловка рекламы на YouTube, о которой многие забывают, это ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории, ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет установить ограничение на количество показов вашего объявления одним конкретным человеком. Используйте эту функцию, чтобы не раздражать пользователей и не вызывать негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте ваши сообщения

Реклама стала частью повседневной жизни, но заметили только те, которые выделяются. Создавайте привлекательные и личные объявления YouTube для своей аудитории, чтобы помочь им относиться к вашему бренду. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ней на ранних этапах обучения.

• Сделать время конкретного контента

Люди сильно чувствуют разные вещи. К брендам, которые разделяют эти чувства, легче относиться. Поклонники американского футбола каждый год живут в Суперкубке в США, как и бренды, которые тратят тысячи на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды очень заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушающим, наблюдающим и участвующим в этом событии. Показ аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, помогает вам стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк с YouTube заключается в  сегментации . Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей на какие-либо действия или вспомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и просмотрите поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламу, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Заключение

Сначала реклама на YouTube может показаться ошеломляющей .

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для достижения целевого рынка .

Более того, поскольку к 2020 году видеоконтент должен занять 80% всего веб-трафика , этот маркетинговый канал стоит того, чтобы с ним справиться.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Реклама на YouTube: вставить рекламу в видео на YouTube

Как YouTube реклама повышает уровень узнаваемости компании

Медиа-площадка YouTube является вторым по количеству посещений ресурсом в мире и самым популярным видеохостингом. Контент площадки настолько разноплановый, что привлекает аудиторию всех возрастов, профессий и интересов. Статистика показывает, что ежемесячно площадку посещает до 2 миллиардов авторизованных пользователей, а ежедневное количество просмотров достигает сотен миллионов. Порядка 70 % юзеров пользуются YouTube с мобильных устройств. Поэтому эта площадка отлично подходит для формирования спроса и бренда.

Как реклама на YouTube способствует росту бизнеса

Научные исследования в области психологии доказали, что видеоконтент задействует 2 канала человеческого восприятия: визуальный и аудиальный. Если рассматривать этот феномен с маркетинговой точки зрения, человек получает наглядную визуализацию продукта или услуги и одновременное его описание. По этим причинам реклама на телевидении пользуется широким спросом, но стоит баснословных денег. Альтернатива появилась с момента популяризации интернета, а именно — видеохостинги, в частности — YouTube.

Порядка 73 % юзеров площадки находятся в возрастной группе от 18 до 45 лет. Как показала статистика, эта часть населения регулярно совершает приобретения в онлайн-магазинах, что выгодно Вам, как предпринимателю. Размещая объявления своих продуктов на YouTube, Вы сможете привлечь огромную аудиторию пользователей, часть из которых станет потенциальными клиентами. Google AdWords реклама на YouTube станет превосходным маркетинговым инструментом. Рекламная кампания поддается гибкой настройке, предлагает сегментацию целевой аудитории, что обеспечивает целевые показы и клики.

Как выбрать и вставить рекламу в видео на YouTube

В зависимости от целей рекламной кампании, Google Ads предлагает несколько вариантов рекламных объявлений. Каждый из типов имеет свои достоинства и недостатки.

Среди категорий различают:

• Медийные. Размещаются на заглавной странице, в результатах поиска, на страницах сайтов-партнеров и их приложениях, при просмотре роликов. Такие объявления не ограничены по длительности, нацелены на заинтересованную аудиторию.
• Пропускаемые. Размещаются в любой части просматриваемого ролика или перед просмотром следующего. Объявление юзер может пропустить спустя 5 секунд после просмотра. Используется для большего охвата аудитории и размещения брендированной рекламы.
• Непрерывные. Так же могут размещаться в любой части видеоролика. Пользователь не может продолжить просмотр, пока не закончится рекламное объявление. Максимальная продолжительность объявления составляет 30 секунд.
• Заставки. Короткие интеграции (не больше 6 секунд), которые размещаются в начале основного видео. Объявления не пропускаются, нацелены на брендирование и общий приток пользовательской аудитории.

Какую поставить рекламу на видео в YouTube зависит во многом от бюджета, длительности кампании и возлагаемых задач.

Почему клиенты остаются с нами

0лет
опыта

0завершенных
проектов

0% клиентов —
постоянные заказчики

0специалистов
в команде

0% проектов были завершены в срок

Сколько стоит реклама на YouTube?

Знаете ли вы, что более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей ежемесячно посещают YouTube?

Эта огромная аудитория делает рекламу на YouTube сегодня популярной стратегией для компаний. Однако, если вы думаете о рекламе на YouTube, у вас, вероятно, возникает один большой вопрос: сколько стоит реклама на YouTube?

В среднем рекламных расходов на рекламу на YouTube для бизнеса составляет 0 долларов.От 10 до 0,30 доллара за просмотр или действие при среднем дневном бюджете 10 долларов. За просмотр или действие означает, что когда кто-то просматривает вашу рекламу или взаимодействует с ней, например, нажимая на нее, вы платите от 0,10 до 0,30 доллара.

Однако эта ставка на рекламу на YouTube является средней, поэтому ваша компания может платить больше или меньше.

Более общий взгляд на затраты на социальные сети можно найти в нашем видео

Готовы узнать больше о стоимости рекламы на YouTube?

Продолжайте читать! В этом руководстве по расценкам на рекламу на YouTube рассказывается о ценности рекламы на YouTube, факторах, определяющих ваши расходы на рекламу на YouTube, и о том, как создавать рекламу на YouTube, которая максимально эффективно использует ваш бюджет.

Если вам нужна помощь в начале работы с рекламной кампанией, свяжитесь с нами прямо сегодня!

Как работает расценки на рекламу на YouTube?

YouTube следует модели ценообразования на основе цены за клик и цены за просмотр, которая аналогична его материнской компании Google. Эта модель ценообразования означает, что ваши расценки на рекламу на YouTube зависят от действий пользователя.

Если кто-то просматривает ваше объявление полностью или нажимает на него, например, с вас будет взиматься плата за это действие.Платите ли вы за просмотры или клики, это зависит от типа создаваемой вами рекламы.

Итак, сколько стоит реклама на YouTube, когда кто-то нажимает на вашу рекламу или просматривает ее? Узнайте в следующем разделе!

Сколько стоит размещение рекламы на YouTube?

Когда вы размещаете рекламу на YouTube, не существует минимальной суммы, которую вы должны тратить. В результате возникают два вопроса: сколько вы должны потратить на рекламу на YouTube и сколько стоит реклама на YouTube?

Сумма, которую вы потратите на кампанию, будет зависеть от дневного бюджета, который вы установили для своей кампании.Большинство компаний вкладывают 10 долларов и более в день в рекламную кампанию на YouTube. Эта сумма увеличивается по мере того, как компании больше узнают об эффективности своих кампаний.

Видеообъявления

на YouTube могут стоить от 0,10 до 0,30 доллара за клик или просмотр.

В большинстве случаев вы будете платить по шкале стоимости за просмотр. Каждый раз, когда кто-то просматривает ваше объявление, вы платите за этот просмотр. Важно установить максимальную сумму, которую вы хотите потратить на просмотры, чтобы не перерасходовать бюджет кампании.

Это не стандартная стоимость каждый раз, но это типичная ставка, с которой сталкиваются компании, вкладывая средства в рекламу на YouTube. Стоимость вашей рекламы на YouTube будет варьироваться в зависимости от качества видео, вашей целевой аудитории и целей вашей кампании.

От чего зависят мои расходы на рекламу на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube определяется несколькими факторами, в том числе:

• Тип объявления
• Ваша ставка
• Ваш выбор ставок
• Ваши варианты таргетинга

Эти факторы обычно по-разному влияют на рейтинг вашей рекламы на YouTube.Например, ваша ставка, скорее всего, будет иметь большее прямое влияние на ваши рекламные расходы на YouTube, чем выбранная вами ставка, потому что вы устанавливаете окончательное число для суммы, которую вы готовы платить за клик или просмотр.

Подробнее об этих факторах ценообразования YouTube, например о типе объявления, читайте ниже!

Как различные рекламные объявления на YouTube влияют на вашу рекламу на YouTube. Стоимость

Формат видео повлияет на стоимость ваших рекламных кампаний на YouTube.Как правило, вы будете платить больше за большее рекламное пространство и более широкий охват рекламы. Вот различные типы рекламных форматов YouTube, которые вы можете использовать:

• Медийные объявления: Это объявления, которые появляются справа от художественного видео. Медийная реклама появляется над списком предложений видео.

• Оверлеи: Это полупрозрачные объявления, которые накладываются на видео.Они появляются в нижней 20-процентной части вашего видео. Оверлейные объявления позволяют отображать их «X», когда они появляются.

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска или TrueView: Объявления с возможностью пропуска появляются до, во время и после видеоконтента. Эти объявления занимают всю ширину окна видео, но имеют таймер обратного отсчета, который генерирует кнопку, которую вы можете нажать, чтобы пропустить рекламу. Кнопка обычно появляется после воспроизведения рекламы в течение 5 секунд.

• Рекламные объявления без возможности пропуска: Зрители должны просмотреть эти видеообъявления, прежде чем можно будет просмотреть контент.Эти видео короткие и обычно длятся всего несколько секунд.

• Длинные объявления без возможности пропуска: Эти объявления нельзя пропустить, они должны воспроизводиться полностью. Они могут длиться 30 секунд или дольше.

• Объявления-заставки: Эти объявления длятся до шести секунд. Их необходимо просмотреть, прежде чем кто-либо сможет просмотреть видеоконтент. Эти видеообъявления переходят прямо к делу и быстро передают сообщение.

• Рекламные карточки: Эти карточки отображают информацию, которая может иметь отношение к вашим видео. Вы можете показывать рекламу продуктов, которые вот-вот появятся в вашем видеоконтенте. Это дает вашей аудитории тизер-карточку продукта на несколько секунд, что может заставить их взаимодействовать дольше.

Эти различные форматы рекламы влияют на стоимость рекламы на YouTube.

У некоторых из этих объявлений есть разные варианты оплаты в зависимости от действий вашей аудитории.В некоторых случаях вы можете заплатить им за просмотр вашего видео, а в других — после того, как они посмотрят 30 секунд вашей рекламы.

Аудитория, на которую вы ориентируетесь, также влияет на расценки вашей рекламы на YouTube. Если вы ориентируетесь на аудиторию, на которую нацелены многие из ваших конкурентов, вы в конечном итоге заплатите больше, потому что конкуренция за рекламное место выше.

Однако вы никогда не будете платить больше максимальной ставки. В зависимости от того, кто выиграет лучшее место, вы можете заплатить на цент больше, чем ваш конкурент, но она никогда не превысит вашу максимальную ставку.

Например, допустим, у вас есть максимальная ставка 1 доллар США, а ваш конкурент предлагает 0,65 доллара США за каждый клик. Вы можете рассчитывать заплатить не более 0,66 доллара за клик, но это все еще в пределах вашей максимальной ставки в 1 доллар.

Как настроить рекламу на YouTube, которая максимально эффективно использует ваш бюджет

Реклама на YouTube может оказать сильное влияние на то, чтобы помочь вашей аудитории больше узнать о вашем бизнесе. Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать более эффективную рекламу YouTube и оптимизировать стоимость рекламы на YouTube.

1. Выберите, кто проводит вашу кампанию

Видеореклама требует времени и усилий. Если вы хотите добиться наилучших результатов от своей кампании на YouTube, убедитесь, что над ней работают нужные люди.

Вы можете самостоятельно создавать объявления и запускать их. Если у вас есть маркетинговая команда, вы можете создавать и размещать рекламу для своего бизнеса.

Если вы решите проводить свою кампанию собственными силами, вам нужно будет распределять бюджет в зависимости от того, как вы решили показывать свои объявления.Например, если вы показываете минутную рекламу и платите за просмотр 30 секунд вашей рекламы, вы должны определить, сколько это стоит для вашей компании. Это может стоить вашей компании 1 доллар за клик или 0,50 доллара за клик, но вы должны решить.

Некоторые компании предпочтут позволить компании видеомаркетинга вести свою кампанию. Это отличный вариант, если у вас нет опыта проведения кампании по видеомаркетингу или если вы слишком заняты своим бизнесом.

Когда вы нанимаете компанию по видеомаркетингу, вы можете рассчитывать заплатить от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.

Стоимость вашего видео варьируется в зависимости от его длины, слов в сценарии, количества ракурсов камеры и т. Д.

2. Задайте целевую аудиторию

Ваша целевая аудитория — это то, кого вы пытаетесь охватить своей рекламной кампанией. Если вы хотите провести эффективную рекламную кампанию, вы должны знать, на кого вы ориентируетесь.

Есть разные способы нацеливания на свою идеальную аудиторию. Вот несколько:

• Демографические группы: Сюда входят такие атрибуты, как возраст, пол, доход или родительский статус.

• Интересы: Темы и информация, которые ваша аудитория заинтересована в просмотре через видео на YouTube.

• Ремаркетинг: Маркетинг людям, основанный на их прошлом взаимодействии с вашим видеоконтентом.

• Темы: Вы нацеливаете людей на определенные темы, которые они ищут при поиске на YouTube.

• Ключевые слова: Показ рекламы YouTube на основе ключевых слов и фраз, которые ваша аудитория ищет на YouTube.

Это все варианты, доступные вашему бизнесу. Вы можете выбрать, какой формат лучше всего подходит для вашего бизнеса, исходя из вашего бюджета и ваших целей.

3. Сделайте качественную видеорекламу

Если вы хотите добиться наилучших результатов от рекламы на YouTube, вы должны создавать высококачественный контент. Вы хотите, чтобы люди смотрели вашу рекламу и интересовались вашим контентом. Чтобы это произошло, вы должны инвестировать в качество своего видео.

Во-первых, вы должны создать качественное видео. Вы не хотите, чтобы ваша аудитория смотрела видео, которое плохо снято и имеет низкое разрешение. С развитием кинотехнологий ожидается, что вы будете производить высококачественную видеорекламу.

Вы также хотите, чтобы ваша реклама на YouTube приносила пользу вашей аудитории. Если вы не показываете им ценность выбора вашего бизнеса, вы не окажете влияния на свою аудиторию.

Если вы собираетесь запустить рекламную кампанию на YouTube, вы должны спланировать содержание своей рекламы, чтобы обеспечить вашу аудиторию ценной информацией. Установите цель, которую вы хотите достичь с помощью своей рекламы на YouTube, и дайте рекламу, которая поможет вам эффективно передать свое сообщение.

4. Делайте объявления короткими

Если ваша реклама слишком длинная, вы отпугнете людей или отговорите их от просмотра. Это часто случается с видео без возможности пропуска. Если у вас длинное видео без возможности пропуска, люди потеряют фокус и могут не смотреть его.

Создание коротких и эффективных видеороликов приведет к лучшим результатам для вашей кампании. Как правило, продолжительность видео не должна превышать 45 секунд. Это даст вам время для создания качественного видео, которое не будет длиться слишком долго.

Вы должны быстро изложить свою точку зрения. Если кто-то может пропустить ваше видео за пять секунд, вы должны убедиться, что донесли свое сообщение в эти несколько мгновений. Важно быть лаконичным и перейти к сути.

5. Создайте релевантные целевые страницы

Каждый раз, когда вы запускаете рекламную кампанию, очень важно направлять свою аудиторию на релевантную информацию. Вы хотите связать их с целевой страницей, которая расширяет информацию в вашем объявлении.

Использование эффективных рекламных кампаний позволит вам направлять лиды на определенную страницу.

Это помогает им больше узнать о ваших продуктах, услугах и бизнесе. Вам нужно создать специальную целевую страницу для своей кампании, чтобы вы могли настроить ее, добавляя информацию, релевантную вашей рекламе на YouTube.

Если кому-то нравится информация, которую он видит в вашем объявлении, он может посетить целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге.Это отличный способ направить релевантных клиентов на вашу страницу.

6. Следите за своими кампаниями

Если вы хотите понять эффективность своей кампании, вы должны отслеживать ее эффективность. Распространение качественного рекламного контента поможет вашему бизнесу продолжать расти.

Когда вы запускаете рекламу на YouTube, у вас есть доступ к показателям, которые позволяют вам видеть, как работает ваша кампания. Вы можете отслеживать такие показатели, как просмотры, лайки, репосты и подписки.Вы также можете видеть статистику своей кампании в режиме реального времени, чтобы лучше понять ее.

Контролируя свою кампанию, вы добьетесь лучших результатов для своего бизнеса. У вас будет более эффективная реклама на YouTube, которая принесет результаты и поможет вашему бизнесу расти.

Зачем размещать рекламу на YouTube?

Даже если вы знаете ответ на вопрос «Сколько стоит реклама на YouTube?», А также о том, как создать экономичную рекламную кампанию на YouTube, у вас могут возникнуть сомнения относительно рекламы на YouTube.

Стоит ли это времени, усилий и денег вашей компании? Есть .

Реклама на YouTube дает несколько преимуществ, которые демонстрирует эта статистика:

Когда вы размещаете рекламу на YouTube, вы получаете мгновенный доступ к огромной аудитории. Такой размер аудитории облегчает вам охват целевой аудитории с помощью параметров таргетинга YouTube. Для сравнения: реклама на меньшей платформе ограничивает ваш доступ к ценным членам аудитории.

Параметры таргетинга, доступные через рекламу на YouTube, также позволяют создавать релевантные объявления для пользователей.Вот почему реклама на YouTube работает лучше, чем традиционные рекламные носители, такие как телевидение. Более того, вы можете использовать таргетинг, чтобы охватить пользователей в подходящий момент, например, когда они исследуют покупку.

Также быстро и легко создать рекламу на YouTube.

Вы можете сотрудничать с профессиональным агентством, но вы также можете снять рекламу самостоятельно с помощью смартфона. Однако для достижения наилучших результатов планируйте рекламу заранее. Таким образом, вы можете создать профессиональную видеорекламу, которая привлечет внимание вашей аудитории.

Увеличьте рентабельность инвестиций от рекламы на YouTube

YouTube — отличная платформа для расширения охвата вашего бизнеса. С вариантами рекламы YouTube вы привлечете больше потенциальных клиентов для своего бизнеса. В WebFX мы знаем, как создавать рекламные кампании на YouTube, которые помогают вашему бизнесу расти.

За последние пять лет мы обеспечили нашим клиентам продажи на сумму более 2,4 миллиарда долларов с помощью различных услуг цифрового маркетинга. Мы знаем, как создавать индивидуальные маркетинговые кампании в Интернете, которые приносят значимые результаты для вашего бизнеса.

Если вы готовы начать размещать рекламу на YouTube и максимально использовать свои рекламные расходы на YouTube, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Последнее обновление 1 октября 2021 г.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2020 году?

9 минут на чтение

Вы, наверное, уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система после Google.

В 2019 году у платформы потокового видео было около 1,68 миллиарда пользователей и 2 миллиарда уникальных пользователей в месяц.

Уже одна эта статистика делает YouTube желанной рекламной площадкой для любого бизнеса, который хочет повысить свою видимость.

Реклама на YouTube появилась более десяти лет назад, и форматы видеорекламы претерпели множество изменений.

Если вас интересует стоимость рекламы на YouTube и рекламные возможности этой платформы, вы обратились по адресу.

В дальнейшем мы обсудим стоимость рекламы на YouTube, что влечет за собой видеорекламу и, самое главное, как вы можете успешно использовать их для продвижения своего бизнеса.

Почему вам следует подумать о рекламе на YouTube

Прежде чем вы решите, что хотите размещать рекламу на YouTube, спросите себя, можете ли вы инвестировать в создание высококачественных видео.

Вы можете снимать реальное видео или использовать такую ​​платформу, как Creatopy, для создания собственной рекламы на YouTube.

Вы также можете совместить свою рекламную стратегию на YouTube с созданием канала вашей компании на YouTube. Секрет в том, чтобы создать персонализированный и динамичный канал, который будет привлекать аудиторию, которую вы хотите привлечь и конвертировать.

Вот три причины, по которым реклама на YouTube заслуживает шанса:

1. Вылет

Одна из основных причин, почему вам следует рассмотреть возможность размещения рекламы на YouTube, — это огромный охват этой платформы.

Скорее всего, ваши потенциальные клиенты смотрят видео на YouTube каждый день, так почему бы не настроить таргетинг на них с помощью рекламы на YouTube?

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, подкрепляет эту идею, говоря, что:

«Любая реклама YouTube сама по себе является контентом, и поэтому она может служить различным целям.Реклама на YouTube идеально подходит как для повышения узнаваемости бренда из-за его огромной аудитории, так и для привлечения потенциальных клиентов, которые могут захотеть приобрести товары и услуги ».

2. Расширенный таргетинг

Еще одна веская причина — это то, что у вас есть доступ к расширенному таргетингу. Это означает, что вы не будете тратить деньги на людей, которым не интересно то, что вы предлагаете.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей по полу, возрасту, местоположению и, конечно же, с более продвинутым таргетингом на основе тем, ключевых слов и поведения в Интернете.

Более того, вы можете использовать функцию «Найти аудиторию», чтобы узнать больше об аудиториях, которых вы можете охватить на YouTube.

Еще одно преимущество заключается в том, что вы можете настраивать таргетинг как на отдельные каналы, так и на авторов, что невозможно на других основных платформах, таких как Instagram или Facebook.

Мы рекомендуем сделать оптимизацию таргетинга приоритетом для увеличения успеха вашей кампании.

3. Отслеживание

Даже если вы новичок в видеорекламе, YouTube позволяет любому легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний.

Статистика в режиме реального времени поможет вам понять, насколько эффективны ваши видеообъявления.

И последнее, но не менее важное: не забудьте ознакомиться с этими рекомендациями по созданию рекламы на YouTube.

А теперь посмотрим, сколько стоит реклама на YouTube.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Когда речь заходит о расходах на рекламу на YouTube, нет фиксированной суммы.

Стоимость рекламы на YouTube будет варьироваться в зависимости от длины, сложности, количества ракурсов камеры и слов в сценарии видео.

Еще одна переменная для стоимости — это выбранный вами формат видеорекламы, поэтому вам необходимо проанализировать свой бюджет и свои потребности, прежде чем принимать это решение.

В среднем реклама на YouTube стоит около 5000 долларов, учитывая процесс съемки вашего видео, а также фактическую рекламу на платформе.

YouTube Объявления Trueview или реклама In-Stream будет стоить от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, в зависимости от целевой аудитории и маркетинговых целей.

YouTube Реклама Discovery или медийная реклама YouTube будет стоить около 0,30 доллара за клик.

Объявления-заставки YouTube оплачиваются по цене за тысячу показов, что означает, что вы платите только каждый раз, когда объявление получает 1000 показов. Как правило, этот тип рекламы на YouTube стоит от 1 до 4 долларов за тысячу просмотров.

Masthead Ads имеют самый высокий охват в кратчайшие сроки, поэтому будьте готовы выложить изрядную сумму денег. Учитывая съемку вашего видео и стоимость рекламы на YouTube, 5000 долларов должны быть минимальным бюджетом, если вам нужна более сложная кампания, подобная этой.

Большинство рекламодателей выделяют на кампанию минимум 10 долларов в день, а затем увеличивают эту сумму, как только они найдут то, что им лучше всего подходит.

Средняя стоимость просмотра на YouTube составляет от 0,010 до 0,030 доллара США. Таким образом, общая сумма на 100 000 будет около 2 000 долларов.

6 форматов видеообъявлений, которые можно создать для YouTube

Существует несколько типов видеообъявлений, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса на YouTube.

Что замечательно в большинстве из них, так это то, что вам не придется ничего платить, если люди не проявят интерес и не начнут взаимодействовать с вашей рекламой.

Мы рассмотрим все из них, так как каждый предлагает разные преимущества.

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска (ранее называемые объявления TrueView)

Это классические рекламные объявления, которые появляются в начале каждого видео с тех пор, как YouTube начал предлагать видеорекламу.

Раньше они назывались рекламой TrueView, но это название было изменено, поскольку теперь у вас есть возможность контролировать время выставления счетов за видео.

Этот конкретный формат рекламы может воспроизводиться в начале, в середине или в конце видео.Допустимая продолжительность объявления должна составлять от 12 секунд до трех минут.

Однако самые популярные из них длится около 30 секунд. Как упоминалось ранее, вам будет выставлен счет только в том случае, если кто-то взаимодействует с рекламой или просматривает ее 30 секунд.

Если он будет короче, им придется все посмотреть.

Поскольку этот формат видеорекламы позволяет пользователю пропустить его, когда он захочет, через пять секунд, ваше видео должно заставить человека совершить действие всего за несколько секунд.

Как показано в приведенном выше примере, даже если видео длится 1:28 мин, пользователи могут пропустить его только через пять секунд.

В объявлении также четко показано то, что рекламируется.

Также есть возможность узнать больше о предложении на официальном сайте. Это означает, что вся важная информация есть, и даже если пользователи не хотят с ней взаимодействовать, они все равно знают, о чем идет речь в рекламе, и могут решить поискать ее позже.

2.Объявления In-Stream без возможности пропуска

Эти объявления также могут показываться в начале, середине и конце видео, но, в отличие от предыдущего формата, их нельзя пропустить, и пользователь должен просмотреть все видео.

Они могут быть не длиннее 15 секунд, поэтому ваше сообщение должно быть четким и кратким, а также привлекательным.

Вы не хотите, чтобы зрители были разочарованы тем, что им приходится смотреть пресную и раздражающую 15-секундную рекламу, прежде чем перейти к нужному видео.

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, добавляет, что:

«Это отличный способ связаться с аудиторией на те 15 секунд, когда пользователь YouTube не может выключить рекламу. Заставляя пользователей смотреть рекламу от начала до конца без возможности пропустить, вы привлекаете внимание к своему бренду. Это способ запомнить, и в то же время это умный способ донести ключевое послание вашего бренда ».

Этот пример от Vimeo сделан очень хорошо.

Это уже хорошо известная видеоплатформа, поэтому нет необходимости вдаваться в подробности. Реклама в основном используется для повышения узнаваемости бренда.

3. Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display)

Этот тип рекламы не будет появляться перед или во время видео на YouTube, но он будет отображаться как предложение в результатах поиска или как похожие видео на правой боковой панели.

Он также может отображаться на главной странице YouTube для мобильных устройств. В этом случае вам будет взиматься плата за каждый просмотр видео, независимо от продолжительности видео, которое они смотрят.

Эти типы видеообъявлений отлично подходят для демонстрации того, как работает конкретный продукт или что он может предложить, как в примере ниже.

После того, как пользователь введет поисковый запрос «как приготовить хлеб», первое предложение — это видеореклама о хлебопекарном оборудовании, точнее, стеллажной печи для производства хлеба и кондитерских изделий.

Объявления всегда будут релевантны пользователю, поскольку они основаны на точных ключевых словах, которые использовались при поиске.

4.Бампер объявления

Объявления-заставки — это видеообъявления без возможности пропуска, длина которых, в отличие от объявлений In-Stream, составляет всего шесть секунд или даже меньше. Как и ожидалось, вам будет выставлен счет каждый раз, когда они появятся.

Они также лучше подходят для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда. Поскольку они очень короткие, информация должна быть минимальной и четкой.

Преимущество, однако, в том, что вы будете привлекать внимание вашей целевой аудитории на шесть секунд. Поэтому пользователи, вероятно, получат некоторое представление о вашем бизнесе, просмотрев полную рекламу.

Этот тип формата также более терпим, чем другие, поскольку пользователям не нужно ждать кнопки «пропустить», чтобы перейти к своему видео. Вместо этого им просто нужно подождать шесть секунд, и видео YouTube будет воспроизводиться автоматически.

5. Объявления Outstream Объявления

Outstream идеально подходят для тех случаев, когда вы хотите расширить свою кампанию и на мобильные устройства. Обычно их можно увидеть на веб-сайтах и ​​в приложениях, сотрудничающих с Google, а не на страницах YouTube.

Для мобильных веб-сайтов этот тип рекламы обычно отображается в баннерах в портретном или полноэкранном режиме.

Особенностью их является то, что они начинают воспроизведение автоматически при выключенном звуке, и зрители могут нажать на видео, чтобы включить его.

Для этого типа рекламы вы будете платить только тогда, когда пользователь просмотрел видеообъявление не менее двух секунд, поэтому, опять же, только действительно заинтересованные пользователи будут повышать стоимость.

6. Объявления masthead

Это более дорогой формат рекламы, и его можно использовать только по предварительному заказу у торгового представителя Google.

Идеально подходит, когда вы хотите охватить широкую аудиторию и ваша цель — повысить узнаваемость своего бренда за короткий промежуток времени.

Эти объявления находятся в верхней части ленты YouTube и воспроизводятся автоматически без звука в течение 30 секунд или более.

Эти объявления могут быть либо в широкоэкранном формате, либо в формате с соотношением сторон 16: 9 и содержать информацию непосредственно из вашего канала на правой боковой панели.

Однако эти типы рекламы на YouTube стоят дороже, чем другие, поскольку они основаны на цене за день или за тысячу показов.

Вы можете получить оценку после обсуждения с командой Google по рекламе.

Установка целей рекламы на YouTube

Прежде чем вы начнете тратить деньги на рекламу на YouTube, важно знать, что вы хотите получить от всего этого.

Хотите, чтобы вас заметили, заинтересовали ваш бренд или повысили конверсию?

Если ваша цель повысить узнаваемость и запоминаемость рекламы , то вам нужно будет работать над созданием видеообъявления, которое привлекает внимание потенциальных клиентов и в то же время сохраняет интерес существующих.

Для этой цели вы можете использовать рекламу In-Stream, которая поможет вам охватить вашу аудиторию за считанные секунды и при этом будет рентабельной. Другой вариант — это объявления-заставки, которые помогут вам поделиться своим сообщением с потенциальными клиентами всего за шесть секунд. Видеообъявления Out-Stream и masthead-объявления также подходят для этой цели.

Цель повышения внимания и интереса — более сложная, поскольку ваша цель — повлиять на потенциальных клиентов в моменты, когда они наиболее восприимчивы к предложениям.

Лучшими форматами рекламы для этой конкретной цели являются объявления In-Stream и Discovery. Оба они помогают успешно доставить ваше сообщение. Первый тип рекламы может помочь вам произвести впечатление, а второй формат видеообъявления увидит только заинтересованная аудитория.

Если побуждает к действию является вашей основной целью , , тогда вам лучше всего подойдут объявления In-Stream с возможностью пропуска.

Несмотря на то, что это формат с возможностью пропуска, вы сами решаете, какой длины будет ваше объявление, и можете оптимизировать его, чтобы охватить целевую аудиторию.

Заключение

Несмотря на то, что YouTube — отличная платформа для продвижения вашего бизнеса, вы не должны просто полагаться на это.

Четко определите свою стратегию и цели, прежде чем даже решать, какой формат видеорекламы выбрать.

Самое главное, развивайте свое сообщение таким образом, чтобы оно привлекало внимание, информативно и вызывало доверие, особенно когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать кого-то.

Затем выясните, что работает для вас, оптимизируйте по ходу дела и оцените свои результаты.

Задумывались ли вы о рекламе на YouTube? Я хочу знать, какие выводы вы сделали и есть ли у вас какие-либо дополнительные советы.

YouTube не будет размещать рекламу в видео с каналов с числом просмотров менее 10K [Обновлено]

YouTube ввел новое ограничение на то, кто может зарабатывать деньги на рекламе на платформе онлайн-видео. Компания объявила в своем блоге, что с сегодняшнего дня она не будет показывать рекламу в видеороликах, созданных на каналах с общим числом просмотров менее 10 000.Это означает, что всем новым авторам, желающим принять участие в партнерской программе YouTube, придется подождать, пока они наберут 10 000 просмотров видео на своем канале, прежде чем они смогут начать показ рекламы и сбор доходов.

Партнерская программа

YouTube началась, когда сайт только зарождался. Создатели, которые присоединяются, могут монетизировать свои видео, более тесно сотрудничать с YouTube для создания лучшего контента и получать общие советы по созданию онлайн-видео. Партнерская программа YouTube была открыта для всех пользователей YouTube всего несколько лет назад, что позволило любому, у кого есть учетная запись YouTube, практически сразу же начать получать деньги за рекламу.Но теперь, когда YouTube и Google получили лавину негативной реакции на рекламу, появляющуюся поверх видео, наполненных ненавистническими высказываниями, компания вводит более строгие правила в отношении того, кто может зарабатывать деньги на Партнерской программе.

В настоящее время любой желающий может подать заявку на участие в партнерской программе YouTube, но YouTube заявляет в своем блоге, что в ближайшие недели добавит процесс проверки новых кандидатов. Похоже, что будущие кандидаты не будут приняты в партнерскую программу, пока они не преодолеют рубеж в 10 000 просмотров.«После того, как автор наберет 10 000 просмотров на своем канале, мы проверим его действия на предмет соответствия нашим правилам», — говорится в сообщении блога YouTube. «Если все будет хорошо, мы перенесем этот канал в YPP и начнем показывать рекламу его контенту. Вместе эти новые пороговые значения помогут обеспечить поступление доходов только тем авторам, которые играют по правилам».

Киношкола

Хотя это все еще плохая новость для начинающих авторов, важно отметить, что порог составляет 10 000 общих просмотров, а не общее количество подписчиков.Возможно, легче получить 10 000 просмотров на все видео, загруженные на один канал, чем на один канал — 10 000 подписчиков. Если вы в настоящее время являетесь участником партнерской программы, но у вас нет 10 000 просмотров, вам не о чем беспокоиться — весь доход, полученный по этим каналам, не пострадает.

Реклама

Монетизация через партнерскую программу YouTube — это лишь один из способов заработка на контенте YouTube. Вы можете монетизировать свой канал, не участвуя в программе, создав бесплатную учетную запись Google AdSense.Это будет размещать такие вещи, как рекламные баннеры, поверх ваших видео по мере их просмотра, и вам будут платить, если зритель нажимает на рекламу. Это другой и, возможно, менее стабильный способ заработка на видео на YouTube, но он остается вариантом для любого пользователя, независимо от их общего количества просмотров.

За последние несколько недель Google и YouTube внедрили системы, чтобы восстановить доверие рекламодателей к платформе онлайн-видео. Компании массово снимали рекламу с YouTube после того, как несколько отчетов показали, что некоторые рекламные ролики воспроизводились поверх оскорбительного контента, который включал язык ненависти, взгляды сторонников превосходства белых, антисемитские «шутки» и многое другое.YouTube уже заявил, что предоставит рекламодателям больше инструментов, чтобы существенно контролировать свой контент, позволяя им фильтровать контент, с которым они не хотят ассоциироваться.

Эти новые ограничения Партнерской программы YouTube, по-видимому, представляют собой универсальное решение, позволяющее Google и YouTube проверять контент, у которого пока нет большого числа подписчиков. Подобно Twitter и другим социальным сетям, любой может создать канал YouTube и начать загружать контент, независимо от того, был ли этот контент признан YouTube оскорбительным и неприемлемым.Ограничения дают компании возможность отрезать источник дохода для этих каналов, фактически полностью заблокировав их из партнерской программы YouTube, потому что даже если вы достигнете 10 000 общих просмотров, ваш канал и его контент должны быть проверены YouTube перед вами. могут быть приняты в Партнерскую программу.

Результаты этой системы должны быть двоякими: рекламодатели будут видеть меньше каналов ненависти, зарабатывающих на YouTube (и меньше оскорбительных видео, на которых может закончиться их реклама), а YouTube будет отфильтровывать каналы троллей, тем самым делая партнерскую программу YouTube более чистой. и более удобны для рекламодателей.Это, безусловно, является сигналом сообществу создателей YouTube и всем, кто хочет создать прибыльный канал YouTube: если вы хотите, чтобы вам платили, вы должны вести себя хорошо.

Обновление: Представитель YouTube сообщил Ars, что «анонсированные сегодня изменения в партнерской программе YouTube были введены в действие еще в ноябре прошлого года с целью, прежде всего, защиты авторов».

4 вещи, которые нужно сделать перед размещением рекламы на YouTube

Реклама на YouTube — действительно отличный способ использовать хотя бы часть вашего платного бюджета на социальную рекламу.

YouTube — второй по посещаемости сайт в мире. Хорошо, что вы пришли сюда, чтобы начать работу с рекламой на YouTube!

Давайте подготовим вас к быстрому контрольному списку, который нужно пройти, прежде чем вы начнете размещать свою рекламу на YouTube для всеобщего обозрения. Этот контрольный список предполагает, что у вас уже есть рекламная учетная запись YouTube или учетная запись Google Adwords, которую вы можете использовать для создания рекламы.

Когда вы будете готовы создавать объявления, вот что вам нужно знать перед загрузкой.

1. Установите рекламные цели YouTube

Этот шаг состоит из двух частей:

• Для всей вашей рекламы на YouTube нужны широкие цели, которые вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию. Таким образом, вы можете создавать рекламу на YouTube, которая дополняет и поддерживает вашу рекламу в других социальных сетях и увеличивает ваш оплачиваемый социальный бюджет.
• Для каждой рекламы нужны очень конкретные цели. Это то, что вы будете использовать, чтобы определить особенности вашей рекламы, например, куда пользователи нажимают на объявление и какой тип рекламы на YouTube подойдет лучше всего.

Этот первый шаг, безусловно, самый важный. Позднее все ваши решения будут намного проще, если у вас будут четко определенные цели.

2. Выберите свою аудиторию

Это почти так же важно, как и постановка целей.

Важно, чтобы вы знали, кому вы хотите видеть свою рекламу. YouTube позволяет вам указать такие вещи, как регион, страна и город, в которых будут показываться ваши объявления. Вы также можете определять аудитории по интересам, жизненным событиям или ключевым словам. Вы сможете максимально эффективно использовать таргетинг рекламы на YouTube и получить максимальную отдачу от вложенных средств, если ориентируетесь на конкретную аудиторию.

Если у вас есть единственный идеальный клиент, это будет легко для вас. Если вам нужно обратиться к нескольким сегментам клиентов, не волнуйтесь! Вы можете создать несколько кампаний с разными параметрами таргетинга.

3. Определите свои показатели успеха

Как только вы начнете показывать рекламу на YouTube, неплохо будет ее оптимизировать. Однако вам будет доступно множество показателей. Легко потеряться.

Чтобы избежать шума, запомните пару вещей:

• Наиболее важные показатели будут зависеть от ваших маркетинговых целей.
• Используемые вами метрики не высечены из камня.

Прежде чем размещать рекламу, выберите один или два показателя, которые покажут, достигли ли ваши объявления поставленных вами целей.

Например, если ваша цель — удвоить количество подписчиков на канал YouTube в течение следующих шести месяцев, лучшими показателями успеха будут коэффициент конверсии и количество подписчиков на вашем канале YouTube.

С помощью этих двух показателей вы можете отслеживать, получаете ли вы больше подписчиков и привлекают ли ваши видео дополнительных подписчиков.

4. Разработайте методический подход к улучшению рекламы на YouTube.

Одна из самых запутанных особенностей маркетинговых показателей в социальных сетях заключается в том, что большинство из них на самом деле не подходят для измерения общего успеха.

Большинство показателей маркетинга в социальных сетях лучше всего подходят для улучшения отдельных аспектов вашей рекламы. С помощью полного набора показателей вы можете измерить, насколько эффективна каждая часть вашей рекламы на YouTube.

Вы можете использовать показатели, чтобы узнать, насколько хорошо работает ваш призыв к действию или начало вашего видео.

Итак, как лучше всего использовать эти показатели для улучшения рекламы на YouTube?

Сосредоточьтесь на улучшении одной вещи за раз. Прежде чем размещать рекламу, составьте план ее улучшения. Например, заранее решите, что вы собираетесь в первую очередь сосредоточиться на оптимизации призыва к действию, поскольку вы можете изменить это, не перезагружая видео.

Перед публикацией объявлений настройте инструменты аналитики для отслеживания и отображения данных о кликах и конверсиях.Таким образом, вы сможете просмотреть все данные на своей панели инструментов и сразу же начать оптимизацию рекламных кампаний.

Вот и все.

В начале этой статьи вам обещали контрольный список. Вот он, по договоренности:

• Определите свои рекламные цели на YouTube.
• Выберите свою аудиторию.
• Определите свои показатели успеха.
• Составьте план улучшения.

Если вы сделаете эти четыре вещи до того, как начнете размещать рекламу на YouTube, вы получите максимальную отдачу от рекламного бюджета YouTube.

Окончательное руководство по рекламе на YouTube для начинающих в 2021 году

Знаете ли вы, что YouTube — второй по популярности веб-сайт после Google?

Фактически, каждый день на YouTube более 30 миллионов активных пользователей. Это больше, чем все население Австралии! И они смотрят пять миллиардов крутых видео каждый день.

Пять миллиардов видео!

Более того, исследование Sprout Social показало, что 78.8% маркетологов считают YouTube самой эффективной платформой для видеомаркетинга, опередив Facebook, набравший 58,5% голосов.

Итак, если вы хотите, чтобы ваша онлайн-аудитория заметила, заинтересовала и доставила ей удовольствие, YouTube — это то, что вам нужно.

Но это не так просто, как загрузить видео на канал YouTube и ожидать, что люди найдут их и займутся ими.

Как и в случае с поиском Google, сочетание оплачиваемых и обычных усилий часто является наиболее эффективным подходом.

Итак, с чего начать?

Узнайте, как улучшить свою рекламную стратегию на YouTube, из нашего полного руководства по рекламе на YouTube.

Вот наше пошаговое руководство по:

Готовы начать?

Поехали…

Почему YouTube хорош для рекламы?

По состоянию на 2020 год YouTube является самым посещаемым сайтом в США и во всем мире.

Сейчас YouTube ежемесячно посещают более 2 миллиардов уникальных пользователей, что делает его одной из крупнейших платформ социальных сетей, которую могут использовать маркетологи независимо от их отрасли или ниши.

Если одного огромного количества пользователей недостаточно, чтобы убедить вас включить YouTube в свою маркетинговую стратегию, обратите внимание, что пользователи YouTube очень заинтересованы, просматривая в среднем один миллиард часов видео каждый день.

Помимо огромного охвата, YouTube также позволяет маркетологам получить доступ к расширенным системам таргетинга и отслеживания через Google AdWords. Маркетологи могут ориентироваться на пользователей по полу, возрасту, местоположению и поведению в Интернете, а затем легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний.

Как работает реклама на YouTube?

Главный аргумент YouTube заключается в следующем: у него есть намерение.

Другими словами, люди часто появляются на YouTube с мыслями о том, как завязать галстук или как нарисовать.

YouTube принимает во внимание несколько моментов при показе рекламы:

• История поиска Google

• Настройки Google Ad

• Другие видео, просмотренные пользователем

• Независимо от того, вошел ли пользователь в систему или нет, что показывает веб-сайты, которые он просматривал, географическое положение, возраст, пол и т. Д.

Ballpark за рекламу на YouTube Стоимость

Как и в любой кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает ставки за размещение.

При размещении рекламы на YouTube вы платите за просмотр видео. Например, если пользователь просматривает ваше объявление TrueView не менее 30 секунд или взаимодействует с вашим объявлением, нажимая на оверлей с призывом к действию, карточку или сопутствующий баннер, вы платите за просмотр этого объявления.

В среднем реклама на YouTube стоит от 0,03 до 0 долларов.30 долларов США за просмотр, а просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.

По данным YouTube, большинство предприятий начинают с 10 долларов в день для местных кампаний.

На стоимость рекламы на YouTube влияют следующие факторы:

Influencer Marketing Hub сообщает, что средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2000 долларов.

Подробную информацию об управлении расходами на видеорекламу можно найти в Справочном центре Google Рекламы.

Какие типы видеообъявлений на YouTube существуют?

YouTube предлагает четыре категории видеообъявлений:

Давайте рассмотрим каждый тип, а также спецификации объявлений YouTube, которые вам необходимо знать:

№ 1: реклама TrueView

Если вы когда-нибудь смотрели видео на YouTube, то с самого начала знакомы с этой пропускаемой рекламой. Это реклама TrueView.

Объявления

TrueView предоставляют как зрителям, так и рекламодателям выбор, соответствующий их желаемому опыту.

Рекламодателям вы платите, только если в объявлении указано:

Если вы новичок в рекламе на YouTube, можно начать с рекламы TrueView.

Почему?

Потому что они очень универсальны.

Вы можете рекламировать свои продукты и услуги с помощью различных типов видео, таких как инструкции, демонстрации, отзывы и многое другое.

Поскольку у людей есть возможность пропустить эти объявления через пять секунд, наиболее эффективные объявления TrueView демонстрируют четкий призыв к действию с самого начала, как эта от Nivea:

Еще одно преимущество объявлений TrueView — они очень рентабельны.Вы редко тратите ценные рекламные деньги на незаинтересованную аудиторию, потому что они просто пропустят то, что они изначально хотели посмотреть на YouTube.

До 76% клиентов рефлекторно пропускают рекламу, когда у них есть такая возможность.

НО…

Люди, пропускающие рекламу TrueView, по-прежнему в 10 раз чаще посещают канал бренда или подписываются на него, чем те, кто вообще не видел эту рекламу.

Вдобавок к этому …

Вероятность посещения или подписки у тех, кто действительно смотрит рекламу, в 23 раза выше!

По данным SproutSocial, восемь из 10 зрителей предпочитают рекламу TrueView стандартной рекламе In-Stream, при этом девять из 10 зрителей считают, что TrueView обеспечивает им лучшую среду просмотра.

Plus, объявления TrueView охватывают широкую аудиторию. Помимо YouTube, они могут отображаться на сайтах других издателей в контекстно-медийной сети Google, в зависимости от того, выберете ли вы рекламу In-Stream или Discovery:

A. Объявления TrueView In-Stream

Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся во время видео на YouTube и могут воспроизводиться в других местах контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх. Требования к рекламе на YouTube для TrueView In-Stream:

• от 12 секунд до 3 минут (30 секунд — оптимальное время)

• Нет ограничения по количеству слов для рекламного текста

• Переходы на ваш веб-сайт или цифровую витрину

• Сопутствующее изображение должно быть размером 300 x 60, JPG / статический GIF / PNG, макс. 150 КБ

• Необходимо загрузить на YouTube

Б.Реклама TrueView Video Discovery

Объявления TrueView Video Discovery похожи на медийные объявления. Это рекомендуемые видео, которые появляются на главной странице YouTube или как рекомендуемые / похожие видео на странице поиска. Требования к рекламе на YouTube для объявлений TrueView Discovery:

• Нет ограничений на длину видео — люди выбирают переход к этим видео.

• Максимальный размер заголовка сопутствующего медийного объявления — 25 символов

• Основной текст может содержать две строки, каждая из которых не может превышать 35 слов

• Необходимо загрузить на YouTube

• Выберите из 4 сгенерированных эскизов

Посмотрите эту рекламу TrueView Video Discovery от iPhone Australia:

И еще один от AHM Health Insurance:

Есть еще один вариант, о котором вам нужно знать…

C. TrueView для охвата

TrueView for Reach, представленный в 2018 году, позволяет оптимизировать объявления TrueView в соответствии с целями кампании.

Таким образом, вместо того, чтобы платить, когда кто-то просматривает вашу рекламу до конца или нажимает на нее, TrueView for Reach предоставляет цену за показ (CPM) для более коротких объявлений, поэтому вы платите за 1000 просмотров.

Ваше объявление должно быть от шести до 30 секунд.

Когда бы вы использовали TrueView for Reach?

Это отличный вариант, если вы хотите быстро охватить большую аудиторию.

Samsung сказал, что эта реклама помогла им увеличить охват на 50% при ПОЛОВИНЕ их обычной цены за тысячу показов во время бета-тестирования.

№ 2: Реклама на YouTube без возможности пропуска

Хорошо, реклама без возможности пропуска может сильно раздражать. Но правда в том, что люди начинают терпеть их все больше и больше. Или они просто делают что-то еще, пока воспроизводится реклама.

Помогает то, что YouTube сократил максимальную продолжительность с 30 до 20 секунд.

Два типа рекламы на YouTube без возможности пропуска:

• Рекламы в начале ролика, которые показываются перед воспроизведением видео

• Рекламы в середине ролика, которые показываются в середине ролика продолжительностью от 10 минут.

Вы платите за оба типа на основе цены за тысячу показов, поэтому у вас есть больше возможностей контролировать свои расходы на рекламу.

Когда вы бы рассмотрели рекламу без возможности пропуска?

Это разумный вариант, если вы рассказываете более сложную историю — что-то, что требует небольшой доработки.

Горячие советы по рекламе на YouTube без возможности пропуска:

• Убедитесь, что ваше видео гипер-сфокусировано и демонстрирует, почему ваш продукт или услуга актуальны для зрителя.

• Сделайте свое рекламное сообщение слышимым , чтобы люди с большей вероятностью услышали то, что вы хотели сказать, даже если люди решат сделать что-то еще во время показа вашей рекламы.

# 3: Реклама на бампере

Шестисекундные объявления-заставки

YouTube предназначены для расширения охвата интересующей вас аудитории.

Думайте о них как о менее раздражающей версии рекламы без возможности пропуска, потому что они длятся не более шести секунд и появляются в конце видео на YouTube.

Бамперы:

Как и TrueView for Reach, вы платите на основе цены за тысячу показов.

По данным Google, 87% кампаний-заставок привели к увеличению запоминаемости рекламы более чем на 20%.

Один совет для объявлений-заставок — создать более короткую версию объявления без возможности пропуска, а затем сделать ее ремаркетинг для тех, кто видел версию без возможности пропуска.

Итак, вы усиливаете узнаваемость бренда, не раздражая зрителей!

Вот несколько примеров — видите, как они все меньше шести секунд?

Спецификации объявлений YouTube для объявлений-заставок:

• Продолжительность — максимум шесть секунд

• Характеристики изображения: 300 × 60 пикселей, JPG / статический GIF / PNG, максимальный размер 1 КБ

• Необходимо загрузить на YouTube

# 4: Реклама без видео

Рекламодателям с ограниченным бюджетом YouTube предлагает рекламу без видео.

Не видеообъявления — это либо медийные объявления, либо оверлеи.

Медийные объявления появляются справа от тематического видео и включают изображение и текст, а также призыв к действию со ссылкой на ваш веб-сайт.

Наложение рекламы в видео — это прозрачные баннеры, которые накладываются на нижние 20% части видеопроигрывателя YouTube на страницах просмотра YouTube. Оверлейные объявления появляются, когда пользователи запускают воспроизведение видео с монетизированных каналов YouTube.

Посмотрите эти два примера не видеообъявлений от Hootsuite:

Источник: Hootsuite

Общие технические характеристики видеообъявлений YouTube

Каждая реклама на YouTube должна соответствовать одним и тем же основным требованиям:

• Размер файла: макс.1 ГБ

• Частота кадров: 30 кадров в секунду

• Разрешение: 640 × 360 (соотношение сторон 19: 9) или 480 × 360 (соотношение сторон 4: 3)

• Видеокодек: H.264, MPEG-2, MPEG-4

• Аудиокодек: AAC, MP3

Как настроить и создать успешную видеорекламу на YouTube

Шаг 1. Установите цели и показатели

Какова конечная цель вашей кампании?

YouTube дает вам четыре цели на выбор:

• Узнаваемость бренда и охват — Для создания ажиотажа вокруг вашего бренда или продукта / услуги.

• Leads — Привлекайте потенциальных клиентов и получайте конверсии из вашей рекламы на YouTube.

• Посещаемость веб-сайта — Привлекайте квалифицированный (и готовый к покупке) трафик на свой веб-сайт.

• Рассмотрение продукта и бренда — Повысьте узнаваемость бренда и представьте свое предложение широкой аудитории.

Ваша рекламная цель на YouTube должна соответствовать целям вашего бизнеса. Итак, если вы хотите привлечь больше людей к покупке вашей продукции, сосредоточьтесь на потенциальных клиентах.

Когда у вас есть цель, убедитесь, что есть системы для надлежащего измерения рентабельности затрат на рекламу (ROAS).

Подробнее об этом позже. Во-первых, давайте настроим вашу кампанию…

Шаг 2. Настройте видеокампанию на YouTube

А. Первые шаги

Зайдите на YouTube и загрузите видеообъявление.

Затем перейдите в свою учетную запись Google Рекламы, чтобы создать новую кампанию.

Щелкните Кампании> + Кампания> Новая кампания.

В типе кампании выберите видео.

(Источник: HubSpot)

Затем назовите свою кампанию и установите формат видеорекламы — выберите один из вариантов, описанных ранее.

Теперь вы готовы ввести свой дневной бюджет и способ доставки .

Стандартная доставка будет показывать вашу рекламу в течение дня, а ускоренная доставка позволяет максимально быстро увеличить количество просмотров.

(Источник: HubSpot)

Итак, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась?

Б.Выберите свои сети

• Поиск на YouTube — это будет показывать вашу рекламу в результатах поиска и на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.

• Видео на YouTube — для показа объявлений TrueView в виде рекламы In-Display или In-Stream. В качестве дополнительной опции вы можете выбрать, будет ли ваша реклама отображаться в контекстно-медийной сети Google.

Создайте отдельные кампании для поиска YouTube и видео на YouTube, чтобы отдельно отслеживать эффективность.

(Источник: HubSpot)

Затем установите местоположений , указав местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу, и убедитесь, что исключили все местоположения, которые вы не хотите показывать.

Далее вы можете установить язык и устройство для своей кампании. Это особенно важно для рекламы мобильных приложений, поскольку есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, просматривается ли видеообъявление на мобильном устройстве.

(Источник: HubSpot)

Назовите свою группу объявлений и вставьте ссылку YouTube для своего видео.

Теперь о последних критических шагах.

C. Установите размер ставки

Здесь вы определяете максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр.

Перейдите в раздел дополнительных настроек, чтобы установить даты автоматического начала и окончания кампании. Создав индивидуальный график для того, когда должна отображаться ваша реклама, и ограничив количество показов вашей рекламы одному и тому же пользователю, вы можете получить максимальную отдачу от своих рекламных расходов.

(Источник: HubSpot)

Затем дайте название своей группе объявлений и вставьте ссылку YouTube на видео, с которым хотите показывать свою рекламу. Выберите, хотите ли вы показывать рекламу In-Stream или In-Display. Для In-Display вам нужно будет включить заголовок и краткое описание.

Наконец, введите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, в поле «Максимальная цена за просмотр». Это можно отрегулировать, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров вашего видео.

Определите целевую аудиторию

Обдумайте это очень внимательно — на кого вы хотите нацеливаться?

YouTube предлагает массу вариантов таргетинга, чтобы вы могли полностью сосредоточиться.

Вы можете настроить таргетинг на основе демографических данных, таких как возраст, пол, семейный доход, семейное положение, образование, домовладение и т. Д.

Или таргетинг на основе истории поиска и интересов зрителя.

Но, пожалуй, самый эффективный подход — использовать аудитории по интересам.

Подобно таргетингу по интересам, этот параметр позволяет находить аудитории, которые проявили интерес к продуктам или услугам, аналогичным тем, которые вы продаете. Это цель по умолчанию на YouTube, но вы можете создавать особые аудитории по интересам, которые идут еще глубже.

(Источник: SEMrush )

Допустим, вы продаете мужские костюмы и хотите создать особую аудиторию по интересам, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Вы можете добавить URL-адреса или ключевые слова (интересы), которые относятся к вашей целевой аудитории.Затем просмотрите, как будет выглядеть эта аудитория.

Благодаря Google Adwords вы также можете делать ремаркетинг людям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Это может помочь вам дополнить более широкий обмен сообщениями и повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

(Источник: HubSpot)

Другой мощный тип аудитории, доступный для рекламы на YouTube, — это аудитория с особыми намерениями.

Используя особые аудитории по намерениям, вы можете настраивать таргетинг на пользователей на основе определенных ключевых слов, которые они искали в Google.

Лучший способ получить результаты от этого варианта — создать группы объявлений, содержащие не менее 50 связанных ключевых слов.

Просто вставьте свой список ключевых слов, и YouTube автоматически обновит аудиторию, включив в нее всех возможных пользователей, которые искали ваши целевые термины.

Шаг 3. Отслеживайте свою рекламную кампанию

Как и в случае любой рекламной кампании в Интернете, вам необходимо отслеживать и оптимизировать свою кампанию, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций (рентабельность затрат на рекламу).

Лучший подход?

Свяжите свою кампанию на YouTube с Google AdWords.

(Источник: HubSpot)

Нажмите «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

Ключевые показатели для отслеживания:

• Показов: Скольким пользователям было показано ваше видео?

• Просмотров: Сколько пользователей смотрели ваше видео не менее 30 секунд?

• Коэффициент просмотров: Какой процент пользователей, которым было показано объявление, на самом деле его просмотрели?

• Стоимость за клик (CPC): Сколько вы потратили на клик по объявлению?

• Стоимость просмотра (CPV): Сколько вы потратили на каждые 30+ секунд просмотра?

• Заработано действий: Сколько пользователей подписались на ваш канал YouTube, посетили ваш сайт или лайкнули ваше видео?

Итак, к чему вы должны стремиться?

Каков ХОРОШИЙ коэффициент просмотров для рекламы на YouTube?

Вот несколько средних показателей эффективности YouTube, которые можно использовать в качестве эталона:

Но это всего лишь руководство — сколько ваши расходы на рекламу на YouTube полностью зависят от ваших маркетинговых целей, таргетинга на аудиторию и вашего рекламного видеообъявления.

Самый важный показатель для измерения эффективности вашей рекламной кампании на YouTube:

Рентабельность затрат на рекламу (ROAS)

Здесь вы узнаете, действительно ли ваша рекламная кампания приносит реальный эффект и приносит доход, а также позволяет сравнивать эффективность кампаний YouTube и других маркетинговых каналов.

Чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу, рассчитайте:

ROAS = Доход от рекламной кампании / Стоимость рекламной кампании

Допустим, вы потратили 2000 долларов на свою рекламную кампанию на YouTube за месяц.В течение месяца кампания приносит доход в размере 20 000 долларов.

Рентабельность инвестиций в рекламу = 20 000 долл. США / 2000 долл. США = 10

Рентабельность инвестиций в рекламу — это отношение 10 к 1. Таким образом, на каждый потраченный доллар вы получаете 10 долларов дохода. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим полным руководством по рентабельности инвестиций в рекламу.

Расширенные стратегии для успеха YouTube: оптимизация для максимальной рентабельности инвестиций

Как и со всей цифровой рекламой, вам нужно ЭКСПЕРИМЕНТЫ. Используйте A / B-тестирование и измеряйте их производительность, чтобы получить оптимальные результаты.

Тем не менее, есть несколько проверенных стратегий, которые вы можете начать прямо сейчас.

1. Создайте неотразимый канал на YouTube

Сделайте свой канал YouTube о гораздо большем, чем просто о рекламе. Создайте ценное направление, наполненное контентом, который хочет смотреть ваша целевая аудитория.

Добавьте демонстрационные видеоролики о продукте, видеоролики с отзывами, видеоролики с ответами на конкретные часто задаваемые вопросы, закулисные видеоролики и многое другое.

Вы также можете пригласить людей стать участниками вашего канала (если у вас уже есть по крайней мере 30 тысяч подписчиков).Эти участники становятся послами бренда, и в их профиль добавляется специальный значок, свидетельствующий о том, что они поддерживают вас.

Вот что мы называем социальным доказательством!

2. Дизайн рекламы MAX impact

Дело в том …

80% покупателей смотрят видео на YouTube, чтобы изучить товары перед покупкой.

Итак, создавайте видеоролики для МАКСИМАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.

YouTube рекомендует использовать всплески действий и быстрые переходы, чтобы удерживать внимание пользователей.

Не гений в создании видео?

Найдите надежное видеоагентство или попробуйте платформу для создания видеоконтента, чтобы получить наилучший результат.

3. Привлекайте клиентов с помощью ремаркетинга

Ремаркетинг — безумно мощный инструмент интернет-рекламы. И реклама на YouTube не исключение.

Используйте рекламу на YouTube, чтобы повторно взаимодействовать с людьми из вашего списка ремаркетинга и направлять их на ваш веб-сайт с максимальной вероятностью конверсии.

4. Сделайте свой призыв к действию неотразимым

TrueView for Action позволяет добавлять заголовки и призывы к действию в объявления In-Stream. Это ваш шанс привлечь потенциальных клиентов и увеличить количество конверсий, как ничто другое на YouTube Ads.

Вы платите на основе цены за действие (CPA). Другими словами, когда кто-то нажимает на ваш CTA.

Это может быть переход на веб-сайт, регистрация, покупка… все, что работает для ваших бизнес-целей.

Посмотрите, как это делает онлайн-инструмент для копирайтинга Grammarly:

Это видео было №1 в десятке лучших рекламных объявлений TrueView for Action от Google!

Номер 2 в списке был Monday.com:

5. Думайте, как специалист по поисковому маркетингу

Если вы уже тратите много времени и средств на поисковую рекламу Google и поисковую оптимизацию, используйте свои навыки, чтобы максимально использовать рекламу на YouTube.

Мы говорим о пользовательских аудиториях по намерениям. Выберите ключевые слова с наибольшей конверсией, чтобы увеличить объемы рекламы и добиться максимальной цены за действие и рентабельности инвестиций в рекламу.

Затем отслеживайте конверсии, чтобы установить правильную ставку.

Перед вами

Поскольку 90% рекламы на YouTube способствуют повышению узнаваемости бренда, легко понять, почему YouTube является излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

И теперь, когда вы знаете, с чего начать, чего вы ждете? Это не займет много времени, чтобы начать работу с рекламой на YouTube.Реальное время уходит на оптимизацию ваших кампаний для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Готовы сделать рекламу на YouTube частью своей стратегии цифрового маркетинга на 2019 год? Узнайте, как они работают с другими онлайн-каналами, чтобы увеличить ваши доходы.

Загрузите БЕСПЛАТНЫЙ план игры для цифрового маркетинга прямо сейчас.

Реклама на YouTube для начинающих (Руководство 2020)

YouTube — это место №1 для обмена видеоконтентом.

Это вторая по величине поисковая система после Google, получившая невероятный 1.9 миллиардов пользователей в месяц. Сейчас, более чем когда-либо, использование видео в вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях становится нормой. От крупных технологических компаний до малых предприятий маркетинговые команды регулярно включают видеоконтент в свои твиты, истории и сообщения.

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube интегрирована в вашу учетную запись Google Adwords. После создания видеообъявления вы загружаете его в Google Adwords, выбираете свою демографическую группу, настраиваете целевую аудиторию и размещаете ее в существующих видеороликах YouTube.Существует три основных типа рекламы на YouTube:

TrueView Ads : стандартный формат рекламы на YouTube.
Реклама в начале ролика : может быть без возможности пропуска и может быть размещена до, во время или после видео.
Бамперы : самый короткий формат рекламы на YouTube, продолжительность всего шесть секунд.

Если вы не используете видео для продвижения и рекламы своего бренда в Интернете, вы упускаете огромную возможность охватить много человек. Ежедневно на YouTube просматривается почти 5 миллионов видео.Да, ежедневно. Поскольку каждую минуту загружается в среднем 300 часов видео, интегрировать рекламу на YouTube в ваш маркетинговый репертуар не составляет труда.

При такой большой конкуренции в Интернете важно вкладывать время и силы в производство видео для вашего бренда. Размещение рекламы на YouTube — отличный способ привлечь больше целевой аудитории, поэтому давайте начнем с самого начала и поговорим о форматах рекламы, которые предлагает YouTube.

Объявления Trueview
Объявления в начале ролика
Объявления-заставки
Связывание YouTube и Google Рекламы
Как настроить видеорекламу на YouTube
Создание видеорекламы на YouTube
Другие форматы рекламы YouTube
Рекомендации YouTube

YouTube — это центр всего, что связано с видео, поэтому ясно, что создание видеорекламы на сайте — это наиболее эффективный способ привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и расширить свое присутствие.

Типы рекламы на YouTube

Давайте поговорим о трех форматах видеообъявлений.

Объявления TrueView

Объявления Trueview — самый распространенный формат рекламы на YouTube. Эти объявления могут быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска и настраиваются таким образом, чтобы продвигать различный контент в зависимости от зрителя. Самое замечательное в рекламе Trueview заключается в том, что рекламодатель будет платить за нее только тогда, когда люди смотрят не менее 30 секунд рекламы или если они взаимодействуют с ней (щелкая призыв к действию на экране).

Однако у YouTube есть несколько ограничений на рекламу Trueview.Объявления с возможностью пропуска должны длиться от 12 секунд до 6 минут, а объявления без возможности пропуска — от 15 до 20 секунд.

Существует два типа рекламы Trueview: реклама Video Discovery и медийная реклама.

Реклама Video Discovery

Ранее известная как реклама In-Display, реклама Video Discovery показывается на главной странице YouTube, на боковой панели как похожие видео и на страницах результатов поиска. Поскольку это «новаторские» объявления, их длина не ограничена, поскольку люди могут нажимать на них охотно.

Отображаемая реклама не всегда может соответствовать тому, что ищет зритель, но в большинстве случаев это так. Объявления Video Discovery появятся после того, как вы выполните поиск на YouTube.

Эти объявления также могут появляться в виде подсказок в связанных видео на боковой панели.

Реклама In-Stream

Реклама In-Stream — это второй тип рекламы Trueview, которая размещается перед видео. Если видео длится более 20 секунд, у зрителя есть возможность пропустить его.


Реклама In-Stream — отличный мотиватор для рекламодателей. Хорошая цель — создать рекламу, которую зрители не пропустят. Если вы можете захватить аудиторию, вы выиграли половину битвы.

Зачем нужна реклама Trueview?

Реклама с объявлениями Trueview — хороший вариант по нескольким причинам.

Они рентабельны: Если вы пытаетесь охватить более широкую аудиторию, не разбивая банк, использование объявлений Trueview — один из лучших вариантов. Вы платите за объявление, только если оно показывается дольше 30 секунд (или целиком) или когда зритель совершает действие и нажимает на него.Кроме того, поскольку люди могут пропустить вашу рекламу через пять секунд, вы редко будете тратить деньги на аудиторию, которая не интересуется вашим брендом. Победа, победа, победа.

Широкий охват:
Как упоминалось ранее, у YouTube огромное количество ежедневных пользователей. Размещая рекламу, YouTube сделает все возможное, чтобы показать вашу рекламу заинтересованной аудитории. Они могут настраивать таргетинг на таких людей, потому что они анализируют историю поиска пользователей в Google и размещают рекламу там, где у них больше всего шансов привлечь внимание.

Высокая вовлеченность:
Использование объявлений Trueview дает рекламодателям возможность установить связь с аудиторией. Хорошее повествование привлечет внимание гораздо быстрее, чем просмотр одного и того же рекламного ролика снова и снова.

Nike — Безумная мечта ad:

St. Jude объявление:

Если вы создаете рекламную кампанию, подумайте, какую рекламу вы бы не пропустили, и попытайтесь найти в ней вдохновение.Когда бренды выпускают рекламу, которая вдохновляет людей, она часто приводит к увеличению рентабельности инвестиций и продаж.

Реклама в начале ролика

Рекламные объявления в начале ролика можно размещать до, во время или после видео, и их нельзя пропустить. Эти рекламные объявления короткие и приятные, их продолжительность ограничена 15-20 секундами.


Реклама в начале ролика может также отображаться как в середине ролика , которая размещается в середине (шокирующее) видео, длина которого превышает 10 минут.

Я понимаю, реклама без возможности пропуска может раздражать зрителей, но если у вас есть мозг маркетолога, вы увидите ценность в рекламе в начале ролика.Поскольку люди не могут автоматически пропустить вашу рекламу, вы гарантируете, что они, по крайней мере, услышат ее, пока ждут эти 20 секунд перед видео, на которое они фактически нажали. Сделайте этот аудиозапись незабываемым.

Использование этих 15-20 секунд может быть невероятно полезным. Расскажите короткий информационный анекдот, забавную историю или просто откровенно говорите со зрителем. Просто убедитесь, что у вас есть краткая идея, которая ясно передает ваше сообщение.

Бампер объявления

Объявления-заставки — это самый короткий рекламный формат, который предлагает YouTube. Его продолжительность составляет всего 6 секунд.Эти объявления воспроизводятся перед видео, и их нельзя пропустить.

Несмотря на то, что они короткие, объявления-заставки удобны, если вы перерабатываете видеоконтент и хотите распространить свою кампанию на YouTube.

Объявления-заставки

хороши тем, что вы сокращаете надоедливое рекламное время без возможности пропуска, продолжая при этом рекламировать свой бренд.

Связывание YouTube и Google Рекламы

Итак, у вас уже есть канал на YouTube и вы создали видеоролик для маркетинговой кампании, который хотите рекламировать.Пришло время создать рекламную видеокампанию. Сначала вам нужно создать учетную запись Google Adwords. После входа в систему вы захотите связать свой аккаунт YouTube. Щелкните Tools на верхней панели навигации.

Появится раскрывающееся меню. Щелкните Связанные учетные записи .

Щелкнув по, вы попадете на страницу с множеством опций. Чтобы связать учетную запись YouTube, нажмите Подробности под полем YouTube.

Введите URL вашего канала, чтобы связать его с Google Adwords.После связывания он должен прояснить, что он связан и выглядеть примерно так.


Теперь, когда все готово, давайте создадим кампанию и прорекламируем ваш контент.

Как настроить видеорекламу на YouTube

На главной странице Google Рекламы нажмите Кампании на боковой панели инструментов, + Кампания , затем Новая кампания . Выберите Video .

Выберите цель и подтип кампании. YouTube обеспечивает различные цели кампании, такие как Продажи , Лиды , Трафик веб-сайта, Рассмотрение продукта и бренда и Узнаваемость бренда и охват .Вы всегда можете создать несколько кампаний и попробовать несколько разных целей.

В этом примере мы выберем Узнаваемость бренда и выйдем на и объявлений In-Stream с возможностью пропуска.

После выбора формата рекламы дайте своей кампании название, установите бюджет и выберите даты начала и окончания. Вам также предоставляется возможность начать рекламу, как только ваше объявление будет одобрено.

Затем вам нужно настроить Bidding .Это важный шаг в процессе, потому что его правильное решение напрямую повлияет на успешность вашей рекламной кампании.

Существует множество вариантов выбора типа ставки, но тип, который вы сможете использовать, зависит от цели кампании, которую вы выбрали ранее. Поскольку для этого примера мы выбрали узнаваемость бренда и охват, у нас есть выбор только выбрать Целевая цена за тысячу показов .

При Целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов) вы можете установить среднюю сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления.Когда вы устанавливаете размер ставки, Youtube оптимизирует ставки, чтобы помочь вам получить как можно больше показов.

Затем вы выберете, где вы хотите показывать рекламу на YouTube. Опять же, некоторые варианты могут быть недоступны из-за выбранной вами цели, но для покрытия баз:

Результаты поиска на YouTube: Эта опция будет доступна, если вы запускаете Discovery Ads.
Видео на YouTube: Обычно это излюбленный вариант рекламодателей.Вы получаете лучшее предложение по качеству и цене.
Видео партнеры в контекстно-медийной сети: Выберите этот вариант, если вы хотите показывать рекламу на партнерских сайтах.

Ниже Networks вы можете выбрать языки, на которых, вероятно, будет говорить ваша аудитория, и места, в которых они, вероятно, будут жить. Хотя вы можете не знать все места, в которых проживает ваша аудитория, вы можете ссылаться на демографические данные из Facebook Audience Insights или Instagram Insights (при условии, что у вас есть бизнес-аккаунты на обеих платформах).

Если у вас есть общее представление о том, где живет ваша аудитория, вы можете ввести эти местоположения в поле Целевые местоположения . Если ваш бренд ведет большой бизнес в Интернете, вы можете выбрать несколько мест, которые, по вашему мнению, могут привлечь большую часть вашей аудитории, и вернуться позже, чтобы настроить таргетинг.

Тип инвентаря определяет, в каких видео будет отображаться ваша реклама. Если вы размещаете рекламу семейного бренда, то при выборе Limited inventory YouTube узнает, что вы хотите размещать рекламу только в видео с умеренной ненормативной лексикой и содержанием сексуального характера.Выбор правильного типа инвентаря — это еще один способ контролировать, кто просматривает вашу рекламу.

Исключенный контент позволяет вам еще более контролировать, где будут появляться ваши объявления. Вы можете исключить определенные типы контента, такие как Деликатные социальные проблемы , Нецензурная лексика и Трагедия и конфликт .

YouTube также позволяет исключать типы и метки. Например, если вы ошибаетесь в пользу семейного просмотра, при выборе DL-MA: для взрослых ваша реклама будет исключена из всех видео с этим ярлыком.

Далее идет Device , Ограничение частоты и Рекламное расписание. Вы можете выбрать, на каких устройствах будет показываться ваша реклама (мы предлагаем все) и когда показывать рекламу. Если вы решите установить ограничение частоты показов, вы можете ограничить количество показов вашей рекламы одному и тому же зрителю. Выбрав этот вариант, вы не будете чрезмерно раскрывать свой бренд одной и той же аудитории.

Настройка демографии рекламы

Затем вам будет предложено сузить аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу и аналогичным интересам аудитории.Здесь вы действительно можете отточить аудиторию, которую хотите охватить. Если вы впервые настраиваете рекламную кампанию на YouTube, выбор более широкого диапазона аудитории сначала поможет вам определить свою аудиторию в долгосрочной перспективе. Вы всегда можете вернуться к кампании, посмотреть, что работает, и изменить свой выбор позже.

Выбор тем, похожих на ваш бренд, может помочь вам расширить охват. Допустим, вы рекламируете новую программу для редактирования видео. Добавление Video Software или Photo & Video Services будет показывать ваши объявления на контенте, который затрагивает эти темы.

YouTube позволяет вам выбирать, где вы хотите размещать рекламу. В разделе Placements вы можете добавить определенные места, чтобы сузить таргетинг.

Создание вашей видеорекламы на YouTube

Наконец-то пришло время создать ваше объявление. В разделе Создайте свое видеообъявление , выберите видео, которое вы хотите использовать в своей рекламной кампании YouTube. Здесь вы можете настроить внешний вид вашей рекламы. Поскольку мы ранее использовали рекламу In-Stream, другие форматы рекламы будут недоступны.

У вас есть возможность добавить призыв к действию, если это требуется в вашей кампании, а также загрузить сопутствующий баннер (хотя рекомендуется использовать автогенерацию с использованием видео с вашего канала).

Вы также можете переключаться между Mobile и Desktop, чтобы увидеть, как ваше объявление выглядит в обоих форматах.

Когда вы будете довольны введенной информацией, нажмите Сохранить и продолжить .

Поздравляем, вы успешно настроили рекламную кампанию Trueview In-Stream и начали свой путь рекламы на YouTube!

Не беспокойтесь, настройка заставки или рекламной кампании в начале ролика выполняется примерно так же.Просто выберите эти параметры при появлении запроса.

Теперь, прежде чем исследовать свою кампанию, подождите как минимум неделю, чтобы просмотреть свои впечатления и просмотры (в отличие от нашего примера, у вас действительно будут отображаться данные). Но чтобы дать вам представление о том, какие данные вы можете отслеживать, мы все равно покажем вам наши бесплодные результаты.

Вот как будет выглядеть страница вашей кампании. Хотя данных для отображения нет, вы получаете представление о том, что YouTube и Google Реклама будут отслеживать на протяжении всей вашей кампании.

Другие форматы рекламы YouTube

Если вы не хотите сразу же начинать рекламу с помощью In-Stream, pre-roll или заставки, вы всегда можете разместить рекламу с помощью Display Ads , Overlay Ads и Cards .

Медийная реклама

Медийная реклама будет отображаться в виде большого рекламного объявления над списком предложений видео.

Оверлеи

Вы, наверное, больше всего знакомы с накладываемыми объявлениями.Они отображаются в виде баннера в нижней части видео YouTube, из которого можно щелкнуть мышью. Если вы хотите привлечь внимание пользователей, не создавая полноценной рекламы, этот тип рекламы — идеальное решение.


Чтобы узнать, как запускать оверлейные объявления, Google поможет вам.

Карты

Карты

— это неинвазивный, но эффективный способ рекламы вашего контента на YouTube. Вы можете настроить их так, чтобы они появлялись в ваших видео, чтобы побудить зрителей посмотреть больше вашего контента.

Вот краткое изложение того, как настроить подсказки на своем канале:

1. Перейдите в Creator Studio на своем канале.
2. Щелкните Video Manager и выберите видео, которое вы хотите отобразить на карточке.
3. Нажмите Редактировать , Карты , Добавить карту .
4. Выберите нужный тип карточки: видео или плейлист для рекламы и продвижения контента, уже имеющегося на вашем канале, или Ссылка , чтобы направить зрителя на другую страницу.
5. После создания вы можете выбрать место отображения карты на видео.

Лучшие практики YouTube

Существует множество способов продвижения вашего бренда или бизнеса на YouTube, и это не обязательно должно быть через традиционную рекламу на YouTube.

Создавайте интересный контент

Да, звучит легко, но наличие интригующего содержания может существенно повлиять на то, насколько хорошо ваша реклама будет воспринята. Я собрал несколько простых советов, которые следует учитывать при создании контента:

• Убедитесь, что первые 3-7 секунд интересны. Зритель сразу же оценит внимание, как только увидит рекламу, но если выделяется фрагмент звука или видеокадр, зритель может в конечном итоге посмотреть вашу рекламу.
• Расскажите историю. Вы действительно можете увлечь зрителя в небольшое приключение с рекламой. Независимо от того, используете ли вы рекламу с возможностью пропуска или без нее, использование в объявлении актуальной или релевантной темы увеличит ваши шансы заинтересовать зрителя.
• Сосредоточьтесь на одном.Вы не поверите, но упаковывать слишком много контента в одно объявление — ошибка. Будь проще.
• Подумайте об отрасли, в которой вы работаете, и о том, как рекламируют бренды, похожие на вашу. Рекламную кампанию можно запустить одним из двух способов. Воспроизведите то же чувство или сделайте что-нибудь совершенно необычное. Выбор остается за вами.

Эскизы

Миниатюры, вероятно, являются самой важной частью загрузки маркетинговых видео и рекламы на ваш канал. Именно они определяют, будет ли кто-то нажимать на ваше видео или нет.Избегайте темных или размытых эскизов и вместо этого создайте что-нибудь простое, но интерактивное. Вот несколько примеров отличных миниатюр:

1. Kurzgesagt — Объяснение червоточин
   
2. CatCreature — баланс между работой и личной жизнью
   
3. Nerdwriter1 — Как The Beatles изменили обложки альбомов
   
4. ЦВЕТОВ — Rico Nasty (Countin ’Up)
   
5. fantano — ДОПУСТИМ
   

Использовать YouTube Live

YouTube Live может стать отличным инструментом в продвижении вашего бренда.Зрителям предлагается посмотреть прямую трансляцию с сотнями или даже тысячами других зрителей. Также есть окно чата, чтобы люди могли напрямую взаимодействовать с вами или друг с другом! Сообщите своей аудитории, что вы собираетесь жить в прямом эфире, заранее, чтобы они могли начать трансляцию. В наше время выходить в прямом эфире — это хороший способ дать вашей аудитории более глубокое представление о вашем бренде. Убедитесь, что вы хорошо подготовились, чтобы подарить зрителям приятные впечатления.

Добавьте кнопку «Присоединиться» к своему каналу

В августе 2018 года YouTube представил функцию Присоединяйтесь к .Это дает зрителям возможность получить доступ к специальным льготам за установленную ежемесячную плату в размере 4,99 долларов США. Не все бренды могут подумать, что использование этой функции принесет им пользу, но, добавляя ее на свой канал, вы автоматически добавляете фактор «эксклюзивности» к своему контенту. По сути, они вступают в секретный клуб. Если людям небезразличен ваш бренд, они захотят видеть дополнительный контент, который вы предлагаете. Создатели YouTube и влиятельные лица видят лучшие результаты, добавляя кнопку Присоединиться к .

Когда вы устанавливаете стену членства, вы создаете дополнительный поток доходов.Добавление этой функции особенно прибыльно, если ваш бренд создает партий медиаконтента.

Зрители, которые являются преданными последователями вашего бренда или канала, получают специальные значки, которые отображаются рядом с их именем, когда они комментируют видео. Подумайте, как это будет выглядеть на страницах конкурентов!

Факты:

• У вас должно быть не менее 30 000 подписчиков, чтобы добавить кнопку Присоединиться к на свой канал.
• Вы будете получать 70% прибыли, полученной с помощью кнопки Присоединиться к .

Последние мысли о рекламе на YouTube

Видеоконтент стал огромной частью интернет-рекламы. Это один из самых быстрых и интересных способов продвижения вашего бренда. Поскольку YouTube и Google объединили свои усилия в области рекламы, настроить таргетинг на вашу аудиторию стало еще проще. Они копаются для вас в данных и истории поиска, возвращая данные, которые, по их мнению, вы можете использовать для лучшего таргетинга.

YouTube стал одним из лучших рекламных мест в Интернете, но конкуренция здесь очень высока.Если вы продолжите ориентироваться на свою аудиторию, создавать отличный контент и оптимизировать рекламу, вы сможете развивать свой бренд в далеком будущем.

Чтобы поближе познакомиться с развитием вашего бренда на YouTube, c загляните в наш центр маркетинга в социальных сетях, чтобы получить множество дополнительных ресурсов.

Краткое руководство по рекламе и рекламе на Youtube

У вас действительно хорошая реклама, которую вы хотите продвигать? Или, может быть, вы придумали блестящую видеокампанию, которая привлечет больше потенциальных клиентов? Либо видео уже запущено и запущено, либо в процессе, вам следует подумать о том, чтобы запустить для него рекламу на Youtube.

Почему? На самом деле очень просто — получить максимальную отдачу от вашего тяжелого труда и вложений.

Производство видео — непростая задача и непростой проект. Чтобы прийти к идее и сценарию, нужно много работать. тогда у вас есть собственное производство, которое включает в себя запись, анимацию или что-то еще, какова ваша концепция; и, наконец, пост-продакшн, при котором происходит редактирование и проверка идеального видео для вашего бизнеса.

После всего этого вы публикуете видео на Youtube, делитесь им в социальных сетях и встраиваете на свой веб-сайт и просто надеетесь, что кто-нибудь его посмотрит.

Ключевое слово — «надежда», и для нас надежда — это не стратегия.

Позвольте нам помочь вам сориентироваться в рекламе на Youtube и в будущем запустить вашу первую рекламу на Youtube! Мы попросили нашу команду с оплатой за клик (PPC) предоставить нам различные типы рекламы и их советы экспертов, чтобы повысить узнаваемость вашего потрясающего видео, а также привлечь потенциальных клиентов и конверсию.

Готовы начать? Вот что мы будем обсуждать:

1. Что такое реклама на Youtube?
2. Какие бывают типы рекламы на YouTube?
3. Как вы размещаете рекламу на YouTube?
4. Как вы оптимизируете рекламу на Youtube?

Что такое реклама на Youtube?

Благодаря Google Рекламе реклама на YouTube — это способ привлечь внимание аудитории с помощью мощной платформы для продвижения вашего продукта.Это могут быть результаты поиска видео, реклама в видео, рекламные заставки и т. Д., Которые могут помочь вам расширить охват вашего видео и, в свою очередь, повысить узнаваемость вашего бренда или продукта и, возможно, даже спрос на него. .

Какие бывают типы рекламы на Youtube?

1. TrueView Ads
2. Pre-roll Ads
3. Bumpers
4. Non-Video Ads

Если вы знакомы с Youtube или смотрели видео или два на платформе, то вы знаете, что реклама Youtube бывает разных форм.В зависимости от вашей стратегии, аудитории и бюджета вы можете выбрать один из 3 типов видеообъявлений.

1. Объявления TrueView

Объявления TrueView — это наиболее распространенный тип рекламы YouTube, используемый в видео. Вы платите за эти объявления только тогда, когда зрители предпочитают их смотреть; такая настройка дает наибольшую свободу как зрителям, так и рекламодателям. Зрители смотрят интересующую их рекламу, а рекламодатели, такие как вы, могут больше ориентироваться на аудиторию, интересующуюся продуктом.

Рекламодатели платят за рекламу, только если зрители смотрят ее не менее 30 секунд.По данным YouTube, эта реклама может длиться от 6 минут до 12 секунд. Это означает, что вы можете творчески экспериментировать с повествованием в видеорекламе, чтобы эффективно привлечь внимание аудитории.

Существует два типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Video Discovery. Давайте посмотрим, что их отличает.

Объявления In-Stream

Объявления In-Stream, судя по самому названию, представляют собой рекламу, размещаемую перед определенным видео. Что отличает этот тип рекламы, так это то, что это с возможностью пропуска , то есть у зрителей есть возможность закрыть рекламу, если им не нравится то, что они видят.

Вы можете настроить эти объявления с помощью призывов к действию, которые ведут или направляют на страницу продукта вашего веб-сайта или даже страницу оформления заказа. Вот пример:

Video Discovery Ads

С другой стороны, Video Discovery Ads показываются на главной странице вашей целевой аудитории YouTube, страницах результатов поиска или отображаются как похожие видео на страницах просмотра видео YouTube.

2. Реклама в начале ролика

Реклама в начале ролика — это объявлений In-Stream без возможности пропуска , которые могут отображаться раньше в любой момент во время воспроизведения видео.Они могут длиться от 15 до 20 секунд, что было изменено, потому что первоначальная 30-секундная реклама без возможности пропуска получила критику от пользователей.

Если вы думаете о размещении рекламы в начале ролика, вам нужно разместить там самое интересное или информативное видео. Кроме того, не забывайте свой призыв к действию! Надо получить максимум от опции без пропуска, верно?

3. Объявления-заставки

Это объявления, которые не могут быть пропущены, длительностью менее 6 секунд и размещаются перед воспроизведением видео. Возможно, это не самый идеальный тип видеообъявлений, если вы стремитесь к большему количеству информационного содержания, но они отлично подходят для предварительного просмотра кампаний или продуктов, которые вы скоро запустите.Думайте об этом как о чем-то вроде рекламного тизера, если хотите.

Просто примите к сведению, время показа рекламы и экспозиция короткие, так что вам нужно считать шесть секунд!

3.

Не-видеообъявления

Не-видеообъявления — это четвертый тип рекламы на YouTube, которые представляют собой небольшие всплывающие окна с призывом к действию (CTA) в верхней правой части видео. . Он появляется в правом верхнем углу или в нижней части видео, по которому можно щелкнуть, чтобы отобразить различные спонсируемые карточки. На этих карточках могут отображаться другие видеоролики Youtube или параметры Google Покупок, по которым пользователи могут щелкнуть.

Как вы размещаете рекламу на YouTube?

Прежде всего, у вас должно быть видео для продвижения. Если у вас его еще нет или он все еще работает, воспользуйтесь этими советами по видеорекламе, чтобы создать более запоминающуюся рекламу на YouTube.

Но если у вас уже есть видео, готовое к выходу в свет, вот как начать настройку рекламной кампании на Youtube:

1. Создайте новую кампанию в Google Рекламе.

После того, как вы разместите свое видео на Youtube, войдите в свою учетную запись Google Adwords.Если у вас еще нет учетной записи, вы можете обратиться к руководству Google по настройке учетной записи Google Adwords.

После того, как вы войдете в свою учетную запись, на вкладке «Все кампании» вы увидите синий значок «+»; щелкните здесь, чтобы создать новую кампанию.

Это перенаправит вас на страницу, где вы можете выбрать тип кампании. Затем вам будет предложено выбрать основную бизнес-цель вашей рекламы. Эта таблица от Google также помогает контекстуализировать выбор.

Вы можете настроить свои цели, добавляя или удаляя их в любое время.И вы также можете создать кампанию без цели, если хотите.

2. Настройте конфигурацию кампании

Теперь все готово для настройки вашей кампании. Вы можете начать просто с названия своей кампании, а затем мы перейдем к более технической части конфигурации.

A. Настройте свой бюджет
При определении бюджета примите во внимание вашу цель и то, сколько вы готовы потратить в установленный промежуток времени. Вы можете изменить это в любое время.

В среднем реклама на YouTube стоит от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, в то время как средняя стоимость охвата 100 000 пользователей составляет 20 000 долларов. Вы можете установить дневной бюджет на месяц, но ваши ежедневные расходы могут отличаться в зависимости от рекламного трафика. Вы также можете установить бюджет на определенное время.

B. Выберите стратегию назначения ставок
После этого вам нужно выбрать стратегию назначения ставок или способ оплаты рекламы. Согласно Google, стратегии интеллектуального назначения ставок будут зависеть от ваших рекламных целей и от того, на каком аспекте кампании вы хотите сосредоточиться, например, количество показов, просмотров или конверсий.

C. Определите продолжительность вашей рекламы
Здесь вы можете установить время начала и окончания вашей рекламы, создать расписание, когда ваше видео должно быть показано, и установить ограничения для взаимодействия с аудиторией.

D. Выберите, в какой сети вы хотите, чтобы ваши объявления показывались в
Вам также необходимо выбрать, где ваши объявления должны быть размещены, чтобы максимизировать рекламу. YouTube предлагает три варианта:

• Поиск на YouTube — реклама будет отображаться рядом с результатами поиска YouTube, которые ограничены только рекламой TrueView Discovery.
• Видео на YouTube — Реклама будет размещаться во время видео.
• Контекстно-медийная сеть — Объявления будут отображаться на партнерских видео-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Вы также можете выбрать места размещения или определенные сайты и видео, которые должны показывать ваши объявления, что поможет вам сопоставить вашу рекламу с аудиторией, о которой известно, что они посещают эти страницы.

3. Выберите целевую аудиторию

Хорошо! Вы назвали свою кампанию, подсчитали расходы и наметили места размещения.Пришло время познакомиться со своей аудиторией, что является важной частью ваших бизнес-целей.

Следующие факторы необходимо учитывать при выборе зрителей:

A. Демографические данные — Выберите пол, возраст, национальность или экономический статус людей, которых вы хотите охватить.

B. Интерес — Сопоставьте свою рекламу с интересами зрителей, проверяя видео, которые они просматривают и которые им нравятся. Вы можете выбрать одну из категорий зрителей, чтобы она идеально подходила пользователю.

С.Аудитория по интересам — Охват аудитории, имеющей устойчивый интерес к определенным темам, которые соответствуют вашему бренду, чтобы стимулировать заинтересованность в продукте и энтузиазм.

D. Особая аудитория по интересам — Вы можете дополнительно указать свои аудитории по интересам, указав пользователей, которых вы хотите охватить, вместо выбора общего представления о зрительской аудитории. Например, интересной аудиторией могут быть любители домашних животных; особой аудиторией по интересам будут любители собак.

E. Аудитория заинтересованных покупателей — Найдите потребителей из числа пользователей, которые активно ищут тип продукта или услуги, которые вы предлагаете.

F. Особые аудитории по намерениям — Сопоставьте свои рекламные объявления с аудиториями на основе поисковых запросов по ключевым словам, выполненных в Google.

G. Жизненные события — Поддерживайте связь с аудиторией в процессе изменений в их жизни (например, выпускных, браков, рождения детей), которые влияют на модели и поведение потребителей.

H. Ремаркетинг видео — Найдите аудиторию на основе прошлого взаимодействия с вашими предыдущими видео; YouTube автоматически создаст для вас списки, если вы свяжете свою учетную запись Google с учетной записью Google Рекламы.

I. Темы — Разместите свои видео в результатах исследований YouTube и в контекстно-медийной сети Google на основе определенных тем.

J. Таргетинг по ключевым словам — Целевые аудитории с ключевыми словами, относящимися к вашему продукту или услуге, путем размещения рекламы на каналах YouTube, видеороликах или веб-сайтах, которые их интересуют.

K. Устройства — Целевые аудитории в зависимости от того, какое устройство они используют использовать (мобильное устройство, планшет или компьютер).

Рассмотрение того, что хочет видеть ваша аудитория, может сэкономить вам много денег, потому что вы не будете слепо размещать рекламу только для того, чтобы привлечь внимание.Когда вы закончите настройку своего объявления и определите свою аудиторию, пора узнать, какой формат и размеры должны иметь ваше объявление на YouTube.

4. Знайте свои требования к рекламе на Youtube

Перед тем, как запустить кампанию, вам сначала необходимо убедиться, что ваше видеообъявление соответствует требованиям, предъявляемым к рекламе на YouTube, чтобы обеспечить высокое качество рекламы, чтобы привлечь внимание ваших зрителей.

Тип объявления YouTube	Видеокодек: H.264, MPEG-2, MPEG-4 Аудиокодек: AAC, MP3 Разрешение: 640 × 360 (соотношение сторон 19: 9) или 480 × 360 ( Соотношение сторон 4: 3) Частота кадров: 30 кадров в секунду Размер файла: не более 1 ГБ
Оверлейные объявления	Размеры: 480 на 70 пикселей Тип изображения: PNG, JPG, GIF (статический или анимированный) Размер изображения: не более 150 КБ
Медийная реклама	Размеры: 300 на 250 пикселей Тип изображения: PNG, JPG, GIF Размер изображения: не более 150 КБ
Рекламные карты	Размеры: переменные (соотношение сторон 1: 1) Тип изображения: PNG, JPG, GIF (может быть imated) Размер изображения: не более 2 МБ

Как вы оптимизируете рекламу на YouTube?

Хорошо, вы загрузили видео, сформировали стратегию и запустили кампанию.Но ваша работа в качестве рекламодателя не заканчивается, когда ваша реклама размещается в Интернете. Вам нужно будет следить за тем, как аудитория взаимодействует с ним, и сколько вы тратите и зарабатываете. Таким образом, вы можете настроить конфигурацию своей рекламы для достижения своих целей. Для этого вам нужно будет оптимизировать свою кампанию на основе данных о взаимодействии с пользователем, которые вы получили по прошествии определенного периода.

YouTube рекомендует показывать вашу рекламу не менее двух недель, прежде чем вносить обновления, чтобы максимально увеличить сбор данных о взаимодействии с пользователями.

Вот несколько способов оптимизации вашей кампании:

1. Ремаркетинг вашей рекламы.
   Ремаркетинг вашей рекламной кампании означает показ вашей рекламы людям, которые постоянно взаимодействуют с вашими видео или каналом; список этих пользователей будет создан, если вы свяжете свою учетную запись Google с учетной записью Google Рекламы. Теперь вы можете оптимизировать свою кампанию на основе поведения пользователей, таких как видео и каналы, которые они просматривают, лайкают или добавляют в свои плейлисты.
2. Включите интерактивные элементы, такие как интерактивный призыв к действию
   Если вы обнаружили, что пользователи обычно игнорируют вашу рекламу, один из способов привлечь их — это включить интерактивные элементы или призывы к действию в свои рекламные объявления.Это может привлечь их внимание к активному участию в вашей рекламе и открыть для них возможности выразить свои предпочтения в отношении продукта.
3. Установите ограничение частоты показов видеообъявлений
   Еще один способ оптимизации рекламной кампании — это контролировать частоту показа вашей рекламы пользователям и ограничивать их взаимодействие с ней. Это необязательная настройка, которую вы можете получить для своего объявления. Ограничение частоты показов может помочь вам настроить таргетинг на новых зрителей и избежать чрезмерного показа вашей рекламы определенным зрителям.Это особенно полезно, когда ваша целевая аудитория небольшая и обычно видит вашу рекламу неоднократно.
4. Используйте кампанию и сегментацию клиентов
   Наконец, вы можете оптимизировать свою рекламную кампанию, принимая во внимание категории пользователей, чтобы показывать релевантные им рекламные объявления, чтобы максимально увеличить свой бюджет, убедившись, что вы обращаетесь к тем, кто обязательно будет вашим потребителем. Вы можете использовать демографические данные и интересы пользователей, чтобы сегментировать зрителей по категориям.

Основные выводы

Теперь все готово! Вы готовы принять вызов рекламы на YouTube.Давайте пробежимся по тому, что мы узнали на данный момент:

1. Также лучше изучить различные типы рекламы на YouTube, чтобы убедиться, что вы делаете правильный выбор для своих бизнес-целей.
2. Важно продумать стратегию конфигурации вашей кампании и таргетинга на аудиторию, чтобы максимально увеличить охват и расширение.

   No related posts.