Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

что это такое, её виды, примеры и особенности интернет-рекламы – Wezom

Сколько раз в день вы заходите в интернет? Вряд ли получится просто взять и посчитать. И так почти у каждого человека. Люди проводят в интернете все больше времени: листают социальные сети, читают статьи на разных сайтах, смотрят видео на YouTube. И интересно то, что везде их окружает реклама. Огромное количество форматов объявлений с предложениями от магазинов и компаний.

Сейчас интернет-реклама продает лучше любого билборда. Но это не значит, что достаточно разместить объявление, и покупатели прилетят, как мотыльки на свет. Здесь нужно не только правильно выполнить настройку, но и выбрать «тот самый» формат. Такой, который принесет вам клиентов или покупателей, а не напрасно потратит бюджет.

В этой статье мы углубимся в особенности рекламы в интернете и узнаем, какие форматы живут на просторах Всемирной паутины.

Содержание

1. Что такое реклама в интернете
2. Преимущества и недостатки рекламы в интернете
3. Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?
4. Основные виды и особенности интернет-рекламы
5. Этапы рекламной кампании
6. Сколько стоит реклама в интернете
7. Выводы

Что такое реклама в интернете

Онлайн-реклама — сравнительно новый формат продвижения услуг, брендов и товаров. По сути, это все те же завлекающие картинки и заголовки, призывы к действию, мотивирующие слоганы, которые мы привыкли видеть на билбордах, по телевизору, на вывесках. Однако существует такая реклама только в интернете.

Казалось бы, зачем она еще и здесь? Интернетом сегодня пользуются практически все, поэтому бизнесу упускать такую аудиторию неразумно. Реклама в сети интернет позволяет привлечь покупателей на свой сайт, обрести новых клиентов, распространить информацию о бренде или компании. Она помогает развивать бизнес более успешно и эффективно. Причем существует огромное количество видов рекламы в интернете, что позволяет компаниям выбрать оптимальный канал с учетом текущих целей, задач и бюджета.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Рассмотрим все за и против онлайн-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

Сначала о позитивном:

1. Интерактивность.

Как человек взаимодействует с рекламой на телеканалах? Набирает указанный номер телефона для звонка или сразу идет в магазин и покупает.

Это долго. Рекламировать в интернете проще в этом плане. Увидел, кликнул, оказался на сайте, заказал. На все порой уходит несколько минут.

Это утрированный пример, но с интернет-рекламой взаимодействовать легче. Кроме того, она всегда под рукой из-за того, что появляется и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

2. Стремительный рост охватов.

В интернете нет лимитов показа по времени или местоположению. Одно рекламное объявление может за сутки набрать тысячи просмотров потенциальными покупателями.

3. Быстрая отдача.

От подготовки объявления до первой покупки проходит меньше времени, чем в случае с наружной рекламой. Обычно результаты есть уже в день размещения.

4. Возможность нацелить рекламу точно в ЦА.

Если вывески на улицах попадаются на глаза всем подряд, то рекламу в интернете можно настроить на определенную группу людей. Все это заслуга таргетинга. С помощью настроек задаются конкретные параметры целевой аудитории: пол, возраст, геопозиция, интересы, тематика площадок для показа объявлений и т. д. Таким образом, рекламу видят только заинтересованные пользователи, и деньги не расходуются впустую.

5. Удобная оценка эффективности.

С помощью аналитических сервисов можно анализировать взаимодействие людей с рекламой: какие объявления приносят больше конверсий, в какое время лучше их показывать, кто составляет основную часть покупателей и т. д. За счет этого удается оценивать эффективность кампаний, тестировать разные варианты и находить выгодные решения.

6. Присутствие ретаргетинга.

Чтобы вернуть покупателя на сайт, не придется засыпать его настойчивыми звонками или SMS. Ретаргетинговые кампании позволяют догонять заинтересованных людей без предложения в лоб. Человек видит объявление, вспоминает, что просматривал определенный товар и с большой вероятностью возвращается для его покупки.

Теперь рассмотрим минусы.

Недостатки интернет-рекламы

Преимущества рекламы в интернете внушительные, но упускать из виду минусы тоже не стоит. Итак, недостатки:

1. Много конкурентов. Если вы не создали абсолютно новый продукт, конкуренция обязательно будет. Ее уровень зависит от ниши. В одном бизнесе конкурентов мало, а другой буквально забит мощными игроками. Но и в таких условиях можно запускать успешные кампании, если предложить конкурентоспособный продукт.
2. Непростая аналитика. Результаты рекламных кампаний оцениваются в специальных сервисах, для работы с которыми нужен опыт. Новичок вряд ли сможет все верно интерпретировать, поэтому понадобятся услуги сторонних исполнителей, а они, конечно, платные.
3. Риск потери денег. Имеется в виду рекламный бюджет, который вы тратите на показ объявлений и привлечение клиентов. Даже несколько ошибок в настройках оставят вас и без денег, и без покупателей.

Еще есть такое понятие, как баннерная слепота. Она возникает у пользователей от чрезмерного количества рекламы. Люди со временем перестают ее замечать, поэтому ваше объявление тоже рискует не быть увиденным.

Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?

Достаточно разобраться в понятиях, чтобы все стало очевидно.

Маркетинг представляет собой процесс продвижения продукта среди целевой аудитории. Сюда входят анализ рынка и конкурентов, формирование портрета клиента с его болями, потребностями и возражениями.

Реклама — набор инструментов, помогающий распространять ваш продукт и информацию о нем. Это часть маркетинга.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

РРС – контекстная реклама

Этот вид интернет-рекламы, пожалуй, самый популярный. Объявления отображаются в поисковой выдаче. Стоит учитывать, что особенности рекламы в Google Adwords и «Яндекс.Директе» несколько различаются. Рассмотрим конкретнее:

1. Реклама Google Adwords считается более продвинутой. Рекламщику доступно множество настроек для получения гибкой, адаптированной рекламной кампании. Новичков изобилие параметров с большой вероятностью запутает, поэтому заниматься инструментом лучше опытному человеку. Кстати, Google Adwords — единственный сервис, который позволяет размещать объявления перед роликами на YouTube.
2. Реклама в «Яндекс.Директе» ориентирована в первую очередь на российскую интернет-аудиторию. Оплата здесь производится за каждый переход по объявлению. В системе не очень много настроек, поэтому разобраться с ней проще. Более того, есть даже два режима: легкий и профессиональный.

Преимуществ у контекстной рекламы немало. Во-первых, она позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Если человек до этого искал какую-то информацию, он с большой вероятностью при виде рекламы захочет купить товар или заказать услугу.

Во-вторых, можно запустить рекламную кампанию с относительно небольшим бюджетом. Рассчитывать на очень мощный эффект не стоит, но это лучше, чем ничего.

Пример контекстной рекламы в выдаче «Яндекса»:

Пример контекстной рекламы в выдаче Google:

Ремаркетинг

Цель рекламы в интернете — вернуть тех, кто уже пользовался услугами компании или покупал товар в магазине. Ремаркетинг эффективен даже в отношении людей, которые просто заходили на сайт и не сделали заказ.

Существует отдельный подвид рекламы — динамический ремаркетинг. С его помощью можно показывать уникальные креативы пользователю с учетом ранее выполненных им действий на сайте. Вы задаете вручную просмотр продукта, добавление в «Корзину», клик по форме заказа и пр.

Динамический маркетинг отличается быстротой формирования креативов, простой оптимизацией, простором для экспериментов.

Пример рекламы ремаркетинга:

Баннерная (медийная) реклама в интернете

Баннеры — один из самых первых форматов онлайн-рекламы. Суть такого инструмента состоит в привлечении внимания людей к товару или предложению. Секреты успеха медийной рекламы кроются в особенностях восприятия информации. Человек невольно обращает внимание на яркую картинку. Если там есть текст из нескольких слов, который можно прочесть за секунду, то пользователь непроизвольно это сделает.

Баннерная реклама продолжает пользоваться спросом даже в условиях распространенной «слепоты». Интерес к ней остается устойчивым, поэтому она составляет от 30% расходов компаний на РК.

Пример баннерной рекламы:

Реклама Google Shopping

Такой формат можно считать дополнительным методом продвижения товаров. Вы настраиваете блок с товарными объявлениями, который показывается пользователям в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Например, «купить ноутбук». В товарных карточках указывают название продукта и цену, что позволяет человеку быстро сравнить предложения от разных магазинов без переходов на сайты.

Для настройки Google Shopping понадобятся аккаунты в Google Merchant Center и в «Google Рекламе». Крайне важно заранее изучить правила использования сервисов и требования к ресурсу. Система пропускает не все товары и сайты.

Пример рекламы в Google Shopping:

Реклама на YouTube

Видеоролики стали одним из самых перспективных способов продвижения товаров и услуг. Они отличаются высокой степенью вовлеченности пользователей, отсутствием эффекта «баннерной слепоты».

Размещение рекламы в интернете происходит двумя способами:

• посредством инструментов для работы с РК Google;
• через прямую интеграцию в видео.

В первом случае реклама показывается до запуска основного видеоролика. То есть, важно заинтересовать зрителя уже с первых секунд, чтобы он не нажал на пропуск.

При прямой интеграции делаются вставки в видеоролики блогеров или на популярных каналах. Считается, что подобный формат выглядит более естественно, ненавязчиво.

Пример рекламы в YouTube:

Таргетированная реклама в социальных сетях

Это способ продвижения услуг и товаров бренда на таких платформах, как Facebook, Instagram, «ВКонтакте». При настройке объявлений задаются определенные таргетинги (то есть, параметры пользователей). Это возраст, пол, интересы и пр.

Использовать онлайн-рекламу в социальных сетях хорошо, потому что обеспечиваются продажи, распространяется информация о бренде, формируется имидж компании. В целом, это очень эффективный инструмент продвижения для разных ниш. При настройке таргетированной рекламы учитывайте, что некоторые товары на площадках рекламировать запрещено. Обязательно ознакомьтесь с правилами.

Пример таргетированной рекламы в Facebook:

Пример таргетированной рекламы в Instagram:

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой блоки с изображением и интригующим текстом, мотивирующим кликнуть и перейти по ссылке. Отображается реклама на сайтах, но не КМС или РСЯ. Для размещения тизерной рекламы есть отдельные сети.

Формат не является универсальным. Больше всего тизерная реклама подходит для недорогих товаров, которые покупаются спонтанно, на эмоциях. Если у вас сфера услуг, особого смысла запускать объявления в тизерных сетях нет.

Важным плюсом инструмента остается сравнительно невысокая стоимость. Оплата чаще всего производится за 1 000 показов.

Пример тизерной рекламы:

CPA-реклама

Объявления публикуются на площадках партнерских сетей в виде баннеров. Важное отличие рекламы от других видов — оплата за конкретное действие. То есть, деньги будут сниматься со счета лишь в том случае, если пользователь выполнил запланированное вами. С учетом такого целевого эффекта стоимость тут гораздо выше, чем при классических форматах.

Пример рекламы в CPA-сетях:

Мобильная интернет-реклама

Доля мобильного трафика стремительно растет, и разработчики максимально адаптируют сайты под эту аудиторию. Рекламные объявления не стали исключением. Многие компании и магазины запускают РК с упором на пользователей мобильных устройств. Причем форматы объявлений разные:

• контекстная реклама. По возможностям ничем не уступает десктопной версии. В ней тоже доступна персонализация показа объявлений под каждый сегмент ЦА;
• реклама в приложениях. Этот формат подойдет не всем рекламодателям. Кроме того, результативность будет зависеть от готовности пользователя выполнить целевое действие (как и в ситуации с тизерными объявлениями).

Пример мобильной рекламы:

Вирусная реклама

Эффективный тип рекламы, так как ее распространителями становятся сами пользователи. Перед рекламодателем стоит сложная задача: разработать такой интересный контент, которым невольно захочется поделиться. Хотя инструмент непростой, он считается одним из самых результативных.

Пример вирусной рекламы:

Этапы рекламной кампании

Этап 1. Определение целевой аудитории

Знать своего покупателя — это обязательное условие успешной рекламной кампании. Сначала детально проанализируйте сегменты пользователей, на которых нацеливаются объявления. Это позволит корректно настроить показы и создать эффективные текстовые посылы.

После сбора данных по целевой аудитории необходимо разделить отдельные сегменты пользователей и составить портреты клиентов. Подробно расписывается, кто ваш покупатель: сколько ему лет, какого он пола, кем работает, чем интересуется и т. д. Потребительский портрет — основной источник информации для подготовки и настройки кампаний.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Это следующая стадия работы с онлайн-рекламой. Нужно поставить конкретные цели кампании и выбрать инструменты, с помощью которых будете продвигать продукт или бренд. Какие задачи могут лежать в основе РК? Привлечь внимание к товару, сформировать лояльность к бренду, мотивировать на повторную покупку, повысить продажи и т. д.

Далее можно выбрать площадки для размещения рекламы и начать создавать объявления по разным группам пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Необходимо настроить показы, указать бюджет РК, исключить нецелевые места и добавить системы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Сколько стоит реклама в интернете

Не получится назвать конкретные цифры, так как у каждого инструмента свои принципы и факторы ценообразования. Попробуем рассмотреть ориентировочную стоимость для некоторых видов интернет-рекламы:

1. Поисковая. Здесь переход по рекламному объявлению в среднем стоит 2,32 доллара. Итоговая цена определяется частотностью и конкурентностью запроса, размером ставки на аукционе.
2. Почтовая рассылка. В среднем стоимость привлечения 2 000 подписчиков составляет 20 долларов. Для 5 000 — 30 долларов и т. д.
3. СММ. Реклама в социальных сетях оплачивается за клики или показы. Средняя стоимость перехода по ссылке в «Фейсбуке» составляет 1,86 доллара. Цена 1 000 показов — 11,20 доллара. В «Инстаграме» чуть дешевле. К примеру, один клик обойдется вам в $0,50–1. Здесь все решает уровень конкуренции в нише.
4. Медийная реклама. Основными факторами формирования цены остаются площадки, продолжительность показа на странице и среднее число посетителей.
5. На YouTube. Стоимость видеообъявлений начинается от 10 центов за просмотр. То есть, показ 10 000 пользователям обойдётся вам в 1 000 у. е.

Как мы уже говорили, цифры приблизительные. Они учитывают только расходы на непосредственно рекламную кампанию. Если планируете заказывать услуги по настройке рекламы, стоимость будет включать работу специалистов. Но это оправданные траты, поскольку грамотный подход к РК исключает вероятность пустой траты денег на нецелевых пользователей.

Выводы

Как видите, виды рекламы в интернете разнообразны. Но это не значит, что нужно использовать все подряд. Одни форматы подойдут для конкретного бизнеса, а другие будут нерентабельными. Все нужно рассчитывать и прогнозировать заранее. Для этого необходимо хорошо разбираться в каждом отдельном рекламном канале.

Конечно, одному человеку сложно досконально понимать механизмы и специфику всех видов онлайн-рекламы. Именно поэтому лучше доверять настройку специалистам.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Реклама в Интернете (64) — в Екатеринбурге. Единая Служба Объявлений

Видимо, это самая первая форма распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.

Пример тенкстовой рекламы. Пример 3.

К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей. Среди достоинств текстовой рекламы — простота изготовления.

 
Баннеры на сайте. Пример 1.

К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.

Контрастный баннер на сайте. Пример 2.

 
Принт экрана с баннером компании Euronics, гармонирующий с дизайном сайта. Пример 3. 

Сам баннер компании Euronics. Пример 4.

 

 Интернет реклама — одинаковые баннеры слева и справа страницы сайта. Пример 5.

 

Баннер в тексте статьи сайта. Пример 6.

 

Интерактивный баннер на сайте с кнопкой. Пример 7.

 

Интернет реклама баннер под стиль сайта. Пример 8.

 

 

Пример баннера с кнопкой от Avito.ru. Пример 9.

 

 
Баннер нестандартный. Пример 10.

 

Пример создания баннера для автокредитов ПромсвязьБанка. Пример 11.

 

 

Типы баннеров:

Существует достаточно большое количество типов баннеров. Это обусловлено тем, что любой баннер представляет собой графическое изображение или анимацию, подходов к созданию которых существует множество.

Каждый тип эффективен для выполнения определенной задачи в рамках конкретной баннерной сети.

Существуют следующие основные типы баннеров:

GIF-баннер

JPEG-баннер

JAVA-баннер

HTML-баннер

FLASH-баннер

На сегодняшний день самыми популярными являются GIFи FLASH-баннеры.
Это связано с их преимуществами.

Преимущества GIF-баннера

Возможность получения анимированного изображения

Небольшой размер получаемых файлов

Поддержка прозрачности (весьма полезная возможность при изготовлении баннера)

Распространенность. GIF-формат поддерживают абсолютно все баннерные сети и браузеры (в отличие от FLASH)

Примеры:

 

Пример gif-баннера № 1.

Пример gif-баннера № 2.

Пример gif-баннера № 3.

Пример gif-баннера № 4.

Пример gif-баннера № 5.

 

Пример gif-баннера № 6.

 

Пример gif-баннера № 7.

 

 Пример gif-баннера № 8.

 

Пример gif-баннера № 9.

Пример gif-баннера № 10.

 

Пример gif-баннера № 11.

 

Пример gif-баннера № 12.

Пример gif-баннера № 13.

Пример gif-баннера № 16.

Баннерная реклама в интернете: виды, примеры

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама представляет собой креатив, содержащий в себе динамическое или статическое изображение, привлекающее внимание посетителей страницы, на которой он размещен. На таком баннере могут располагаться не только фоновое изображение, но и описание товара или услуги (УТП), логотип компании-рекламодателя, призыв к действию (CTA). Основной целью баннерной рекламы выступает продвижение бренда путем побуждения пользователей площадки переходить на посадочную страницу (сайт) рекламодателя.

Баннерная реклама чаще всего запускается с помощью специальных платформ Яндекс.Директ или Google Ads. Кроме этого, у специалистов есть возможность связаться с владельцем интересующего сайта напрямую с целью размещения баннера. Оплата производится по трем сценариям: за переходы (клики), за показы (обычно за 1 тыс. показов) и за конверсии.

Примеры баннерной рекламы

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Как и любой другой вид рекламы, баннерная имеет свои преимущества и недостатки.

Плюсы

• Неограниченное количество вариаций кастомизации баннера. Другими словами, каждый из рекламодателей имеет возможность создать что-то уникальное и цепляющее (в рамках правил рекламной площадки, конечно же), тем самым увеличив эффективность рекламы.
• Показ рекламы на тех пользователей, которые ранее посещали сайт рекламодателя. Эти технологии называются ретаргетинг и ремаркетинг (суть одна, ретаргетинг – технология Яндекс.Директ, ремаркетинг – Google Ads), они позволяют показывать рекламное предложение пользователям, которые уже так или иначе знакомы с продвигаемым товаром или услугой. Это в разы может увеличивать конверсию при правильном подходе.
• Возможность настройки таргета на аудиторию по определенным признакам, например, возраст, пол, интересы и прочее. В том числе некоторые рекламные площадки позволяют загружать свои списки пользователей (например, базу номеров телефонов) и на них ориентировать показы.
• Различные способы взаимодействия с трафиком, например, пользователям предлагается позвонить рекламодателю, написать в мессенджере или просто перейти на сайт.
• Возможность получения результатов сразу же после запуска рекламы.
• Широкие возможности для аналитики и оптимизации работы рекламы.
• При необходимости можно оперативно вносить всевозможные правки.
• Относительная простота создания и запуска подобной рекламы.

Минусы

• Баннеры в сравнении с остальными типами рекламы в интернете требуют большого бюджета (как правило).
• Баннерная реклама может показываться нецелевой аудитории, что приведет к перерасходу бюджета. В этом случае может помочь только корректная настройка рекламных кампаний.
• Каждый из креативов имеет свой срок жизни, т.е. по прошествии определенного времени баннеры выгорают или другими словами «приедаются» аудитории. В этом случае вместо эффекта продвижения бренда можно получить негатив из-за назойливости рекламы. Поэтому необходимо внимательно отслеживать эффективность креативов, а при ее падении оперативно менять их.
• «Баннерная слепота». Интернет-ресурсы уже на протяжении многих лет публикуют на своих страницах различного рода рекламу. В результате пользователи перестают замечать баннеры, избежать этого можно с помощью тестов плейсментов и создания уникальных креативов.
• Плагины для браузеров, которые блокируют рекламные вставки на популярных ресурсах могут существенно снизить охват. Особенно это касается рекламы Яндекс.Директа и Google Ads, она в первую очередь блокируется и ряд пользователей не видит подобных баннеров. Для решения данной проблемы рекомендуется ориентировать кампании на мобильные устройства.
• После исчерпания рекламного бюджета, баннеры перестают «приводить» трафик. Т.е. реклама работает, пока вы за нее платите.

Кому подойдет баннерная реклама

Баннерная реклама подойдет тем рекламодателям, которые ставят следующие задачи:

• Привлечение целевого трафика на свой ресурс со сторонних площадок, расширяя тем самым охват.
• Увеличение количества продаж за счет стимулирования спроса.
• Информирование аудитории о появления акционных предложений.
• Показ рекламы на тех, кто, добавил товар в корзину, но покинул сайт. Такой ход позволит закрыть подобные сделки. Кроме этого, технологии ретаргетинга и ремаркетинга позволяют настраивать различные цели и собирать базу пользователей, на которых будет настроена реклама.
• Повышение узнаваемости бренда или компании на рынке.
• Вывод нового продукта на рынок.

Повторимся, что при правильной настройке, баннерная реклама способна приводить исключительно целевых посетителей, которые с большой долей вероятности совершат конверсионное действие. Кроме того, баннеры могут содержать всю необходимую информацию, благодаря которой пользователь уже на момент взаимодействия с рекламой поймет, стоит ему переходить по ней или нет.

Виды баннерной рекламы

Рассмотрим основные виды баннерной рекламы. Для удобства структурируем их по признакам:

• Форматам.
• Размерам.
• Формам.
• Целям рекламной кампании.

Форматы

Баннеры бывают:

• Статическими, представленными графическими изображениями в форматах JPG или PNG. Их достаточно просто создавать.

Пример статического баннера

• Динамическими или анимированными изображениями в форматах Java, HTML5, GIF и т.д. Их сложнее создавать, но, как правило, они лучше привлекают внимание аудитории.

По размерам

Размер баннера определяется возможностями рекламной площадки, к часто используемым относятся (размеры в пикселях):

• 300х250.
• 728×90.
• 160×600.
• 970х250.

При настройке рекламной кампании в Я.Директе или Google Ads, система предварительно покажет, как загруженный баннер будет выглядеть на плейсментах в различных размерах.

По формам

В эту категорию баннеров относятся различия по типу их показа:

• Во всю экранную ширину сайта.

Баннер во всю ширину экрана

• Баннер поверх страницы, вверху или внизу экрана.

Баннер поверх страницы

• Фоновый баннер.

Пример фонового баннера

По целям РК

• Брендовые баннеры, на которых размещается логотип компании. Целью таких РК выступает популяризация бренда, повышение лояльности к нему.
• Целевой баннер, задачей которого является увеличение продаж того, что на нем опубликовано.
• Информационный баннер. Доносит до целевой аудитории информацию о появлении новинок, акций и скидок у рекламодателя.

Создание эффективного баннера

Для создания баннера, который будет заметен для пользователей и принесет положительный результат для рекламодателя, мы подготовили следующие рекомендации с примерами:

• Баннер должен в себе содержать:
• Логотип компании. Позволяет повысить ее узнаваемость.
• Описание выгоды, которую получит пользователь после покупки товара или услуги. 
• Текстовый блок оффера должен быть хорошо читаем, и, как правило, именно он привлекает внимание аудитории в первую очередь.
• CTA или призыв к действию. Обычно он указывается на кнопке, например, «Позвонить», «Заказать» и прочее.

Пример 1

• Помните, что взгляд удерживается на баннере 1-2 секунды, далее, если он не представляет ценности, то пользователь считается упущенным. Поэтому важно упростить информацию в рекламном предложении, чтобы ее можно было воспринять в буквальном смысле мгновенно.

Пример 2

• Расположение кнопки CTA играет большое значение в разрезе эффективности баннера. Часто потребуется несколько тестовых запусков креативов, чтобы определить оптимальный вариант.
• Анимированные баннеры привлекают куда больше внимания, и при прочих равных условиях, лучше продают.
• Если есть возможность, то при создании баннера следует придерживаться общей стилистики площадки, на которой он будет опубликован. Нативность рекламы повышает доверие со стороны пользователей и, как следствие, возрастает ее эффективность.
  Пример 3
• Используйте только качественные изображения (высокое разрешение, хорошая детализация и цветокор). 
• Уделите внимание сочетаемости используемых в баннере цветов.
  Пример 4
• Используйте актуальные размеры баннеров.
• Персонализируйте объявления.
• Отслеживайте баннерную рекламу конкурентов, тестируйте применяемые ими решения.

Сервисы для создания рекламного баннера

Теперь для создания качественного рекламного баннера необязательно прибегать к помощи сложных программ по типу Adobe Photoshop.

Вот список сервисов, которые позволят создать креативы:

• Canva – популярнейший онлайн-редактор графики, здесь можно найти тысячи готовых решений, а также создать свой креатив с нуля.
• Crello. Аналогично предыдущему редактору, включает в себя разнообразные функции и готовые шаблоны.
• PicMonkey.
• Pixlr.
• Photovisi.
• Supa – русскоязычный сервис, позволяющий создавать анимированные креативы. К тому же, имеет вполне доступные тарифные планы.

Где разместить баннерную рекламу

Баннерную рекламу можно размещать посредством следующих вариантов:

• Яндекс.Директ. Популярная площадка контекстной рекламы с разнообразными возможностями. Баннерная реклама может показываться на различных тематических сервисах самого Яндекса: на поиске, на Афише, КиноПоиске, Недвижимости, Авто.ру и многом другом. Форматов представлено несколько: текстово-графические, графические, анимированные и видео.
• Google Ads. Здесь ситуация аналогичная Яндексу. Показ рекламы можно запустить на различных сервисах и сайтах партнеров: YouTube, Gmail и т.д. В качестве таргетинга баннерной рекламы в контекстно-медийной сети могут использоваться ключевые слова, темы, демографические данные и интересы, ремаркетинг. Креативы могут использоваться как статичные, так и анимированные. Оплата производится за переходы, показы или конверсию.
• Сотрудничество с рекламной площадкой напрямую. В этом случае рекламодатель самостоятельно определяет ресурсы, на которых может присутствовать его целевая аудитория. Далее связывается с владельцем сайта и предлагает сотрудничество. Часто на ресурсах, которые предоставляют возможность размещения баннерной рекламы, можно найти медиакит.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности баннерной рекламы следует интегрировать на сайт хотя бы одну из систем аналитики, например, Яндекс.Метрику или Google Analytics. Если реклама запускается в Я.Директе, то соответственно она связывается с Метрикой. Аналогичным образом следует поступить с Google Ads. 

Теперь выделим показатели, которые говорят об эффективности РК. Одним из основных показателей эффективности баннерной рекламы выступает CTR. С помощью него можно определять заинтересованность пользователей и привлекательность креатива в целом. Сам показатель представляет собой соотношение просмотров к переходам (кликам) по баннеру. В среднем CTR не должен быть ниже 0.3%.

Кроме CTR важным показателем является количество конверсий. Чтобы его определить, в URL-адрес баннера встраиваются UTM-метки, которые после считываются системами аналитики. UTM показывают массу полезной информации, в частности источник, с которого перешел пользователь, название РК и объявления/креатива.

При правильном подходе баннерная реклама способна показывать хорошую эффективность. Кроме технических настроек РК, основой выступают качественные креативы, в которые можно упаковать привлекательное УТП. Старайтесь создавать яркие креативы и всегда тестируйте разные площадки для размещения.

Эффективная реклама 2021: как правильно разработать, примеры

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

• Вы готовы начать худеть уже сегодня?
• Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
• Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

• Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
• Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
• Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

• Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
• Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
• В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

• Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
• Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
• Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

• Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
• Нажми сюда и оформи заказ сейчас
• Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Мифы по поводу эффективной рекламы

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

• Витрины.
• Светодиодные экраны.
• Вывески.
• Баннеры.
• Рекламные щиты на дорогах.
• Реклама на авто, в лифтах.
• “Растяжки”.
• Указатели на зданиях.

Плюсы:

• Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
• узнаваемость/престиж;
• ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
• креатив;
• для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
• возможна низкая цена.

Минусы:

• трудности на стартовом этапе;
• конкуренция;
• неточность таргетирования;
• короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

• Газеты, журналы.
• Флаеры и брошюры.
• Календари.
• Плакаты.
• Визитные карточки.
• Каталоги и справочники.

Плюсы:

• Охват отдельных сегментов аудитории.
• Управление репутацией.
• Время воздействия.
• Ненавязчивость.
• Тематичность.
• Контроль бюджета.

Минусы:

• Дополнительные расходы на подготовку.
• Локальные рамки.
• Долгий старт.
• Ограничения на объем.
• Короткий жизненный цикл рекламной публикации.

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

• Максимальный охват аудитории.
• Узнаваемость бренда.
• Стимуляция продаж.
• Использование преимуществ видеорекламы.
• Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

Минусы:

• Сложность подготовки.
• Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
• Непостоянство.
• Навязчивость.
• Предвзятое отношение.
• Зависимость от качества рекламного материала.

Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Контекстная реклама

Основные сервисы контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ.
• Google Ads

Плюсы:

• Быстрый запуск.
• Эффективный контроль расходов.
• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
• Статистика.
• Минимальный бюджет.

Минусы:

• Ограничения по внешнему отображению.
• Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Лояльность аудитории.
• Воздействие на имидж и узнаваемость.
• Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
• Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

Минусы:

• Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
• Конкуренция.
• Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

• Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
• Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
• Доверие (путем естественного восприятия).
• Контроль эффективности.
• Аналитика.
• Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

Минусы:

• Обязательное наличие сайта.
• Наличие специфических знаний.
• Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

Сфера услуг (b2c)

• Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
• Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
• Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
• Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
• Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
• Реклама на телевидении.
• Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

Для торговли (b2c)

Пассивная разовая реклама

• Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
• Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
• Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
• Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
• Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
• Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
• Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

Постоянная реклама в торговле

• Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
• Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
• Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
• Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
• Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
• Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

• Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
• Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
• Билборды.
• Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
• Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
• Плазменные панели на площадях города.
• Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Какая реклама самая эффективная?

Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

• В — Внимание
• И — Интерес
• Ж — Желание
• Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

Анна Гриб, SMM специалист

3 / 5 ( 34 голоса )

все что вы хотели знать!

Маркетинг и креативность являются неотъемлемыми понятиями. Дэвид Бернстайн – известный маркетолог Великобритании – считает креатив «центральным ядром» рекламной деятельности.

Креативная реклама представляет собой творческую деятельность, которая направленна на продвижение какого-либо товара или услуги на рынок. Делается это посредством использования нестандартных форм мышления, чтобы привлечь внимание людей к продукту рекламирования.

Главной целью рекламы подобного рода является использование привычных понятий и образов в другом ключе. То есть передать маркетинговую задачу и эмоциональный посыл компании, пользуясь игрой слов, звуков и сочетаний необычных ассоциаций. Основной метод воздействия маркетологов-креативщиков заключается в удивлении целевой аудитории с помощью необычных и оригинальных решений. Или же наоборот, используя минимализм, который будет ярко выделяться на фоне пестрящих реклам. Креативная интернет реклама на подсознательном уровне должна подтолкнуть потребителя к выбору данного товара.

Особенности разработки креативной рекламы

• Специфика рынка. Чтобы реклама была эффективной, необходимо знать особенности рынка до мельчайших деталей. На кого рассчитан данный товар: подростков или домохозяек? Мужчин или женщин? Этот товар рассчитан на его популяризацию или же привлечение новых потребителей, которые ранее им не пользовались, или пользовались, но другой маркой? Является ли эта часть рынка достаточно большой для того, чтобы нацеливать на неё рекламную компанию?
• Нацеленность. Креативная реклама в сети интернет будет гораздо действенней, если она основана на потребностях человека.
• Мыслить как потребитель. Большинство пользователей различных ресурсов заходят на сайты не для того, чтобы полюбоваться рекламой. Следовательно, реклама должна моментально притягивать взгляд, быстро сообщать главную идею.
• Использовать возможности цвета и контраста. Необычные цветовые решения всегда привлекают взгляд, а метод «визуальной иронии», в котором противопоставляются идеи, всегда был эффективным рекламным приемом.
• Избегать двусмысленностей. Информационный посыл должен быть точным и ясным. Потребитель не будет долго вглядываться в рекламу, пытаясь понять её тонкую суть, скорее перейдет к чему-то более интересному, по его мнению.

Этапы создания креативной рекламы

1. Бенчмаркинг. На этом этапе определяются стратегические цели по дальнейшему развитию рекламной кампании. Анализируется рынок и другие, более успешные фирмы в данной отрасли. Смысл бенчмарикинга – перенять положительный опыт других.

Также на этом этапе могут проводиться опросы среди целевой аудитории, для выяснения их мнения о производимом товаре. В дальнейшем результаты опроса используют для повышения имиджа компании.

2. Выбор только одной цели креативной рекламы. Для эффективности рекламы нужно сосредоточиться на одном показателе:

Обращение – ориентировано на клиентов, которые ранее пользовались другим брендом.

Задача: показать преимущества определенного товара.

Привлечение – креативная реклама направлена на новых клиентов, которые ранее не пользовались данным товаром.

Задача: вызвать интерес и желание приобрести товар.

Сохранение – направлено на свою целевую аудиторию.

Задача: поддержание имиджа компании у постоянных покупателей.

Увеличение: дать понять целевой аудитории, что данный продукт может быть востребованным во многих отраслях их жизни. Вызвать потребность в нем.

Задача: побудить потребителей использовать данный товар чаще.

3. Выбор базисных потребностей и мотивов, через которые будем доносить идею

Все потребности потребителя можно разделить на две группы: функциональные и эмоциональные.

Функциональные потребности или базисные направлены на то, чтобы удовлетворить физиологические потребности человека.

Примерами функциональных потребностей могут быть:

• желание в утолении жажды и голода;
• добраться за определенный промежуток времени в определенное место;
• устранить боль;
• охладить воздух или согреться.

Данный вид потребностей часто является ключевым, однако основываясь лишь на нем, нельзя строить всю рекламную кампанию.

Эмоциональные потребности. Покупая товар, потребитель стремиться самоутвердиться, поддержать свой имидж.

Например, приобретая одежду, человек стремиться хорошо выглядеть, быть любимым, комфортно себя в ней чувствовать. Желание соответствовать кому-либо или выглядеть «современным», может вынудить человека покупать товары известных и дорогих брендов.

4. Создание креативной идеи. Основываясь на данных, которые были получены на предыдущих этапах, придумывается креативная идея рекламы.

5. Выбор стилистики выражения идеи. Креативная реклама может содержать в себе множество стилистических элементов. Например: использование символического персонажа, фантазийная обстановка, создание настроение или образа, сравнительная реклама, борьба с устоявшимися стереотипами, нестандартная форма.

Упражнения для развития креативности

Развитие креативности – далеко немаловажный фактор при создании эффективной рекламы. Упражнения на креативность основаны на творческом мышлении, логике и умении соединять противоположные вещи.

• Безумство архитектора. Запишите на листике бумаги 10 несвязанных между собой существительных. Например: арбуз, динозавр, зубная паста, кофе, собака, изумруд, роза, ручка, мост, доллар. Эти 10 слов – 10 условий заказчика, которому Вы проектируете дом. К примеру, нарисуйте дом, у которого стены будут кофейного цвета, с тыльной его стороны будет находиться мурал (рисунок), где будет изображен динозавр охраняющий изумруды и т.д.
• Ассоциации (5+5). Выберите любой предмет, который только может прийти Вам в голову. Выбрали? Тогда напишите пять вещей, которые точно его могут охарактеризовать. И пять, которые совсем никак к нему не могут относиться.
• Тест на креативность. Возьмите лист бумаги и нарисуйте 30 одинаковых предметов, например, квадратов. Затем настраивайтесь на позитивный лад и начинайте превращать квадраты в мини-зарисовочки.

Примеры креативной рекламы

Для большего вдохновения предлагаю Вам ознакомиться с примерами креативной рекламы:

«Умирает один, плачут миллионы. Умирает миллион, никто не плачет». Реклама против голода в Африке.

Реклама очень длинных поводков для собак.

Реклама фильма «Послезавтра» с намеком на раскрытие сюжета.

А также смотрите фейлы креативной рекламы в Интернете.

Креативную рекламу может создать каждый, а ее эффективность зависит только от Вашей фантазии.

3.4 / 5 ( 38 голосов )

Что такое нативная реклама: виды, форматы, примеры использования

Любая реклама, которая действует в лоб, проигрывает в эффективности естественной заинтересованности пользователей контентом. Это давно уже поняли все крупные бренды, поэтому нативная реклама стала настолько популярным явлением, что уже трудно отличить – читаешь ты интересную статью или уже погружаешься в какой-либо проект. А дальше всё зависит от этики компании и качества продукции. Если и то и другое на высоте, то у клиента формируется положительное мнение о бренде. В противном случае возникает чувство, будто вас обманули.

Поэтому нативная реклама – это инструмент продвижения, который нужно использовать аккуратно ввиду его большой силы воздействия на аудиторию.

Определение native advertising в переводе означает «естественная» реклама, то есть такая форма раскрутки, которая не использует прямые или косвенные призывы к покупке. Нативный материал – это полноценный контент, имеющий все характеристики платформы, где он размещается. В соцсети – интересный пост, на блоге – статья, на видеохостинге – ролик. Нативная реклама по своей идеи не должна вызывать у пользователей отторжения, эффекта баннерной слепоты.

Если вы думаете, что такой подход принесет только слив бюджета, то ошибаетесь. Сегодня все мировые бренды, компании средней руки и даже малый бизнес стараются использовать нативную рекламу чаще обычной. Приведем несколько статистических данных за 2015-2018 годы:

• 65% медиа брендов, издательств с большим интересом выделяют места под натив, чем под баннеры.
• 70% производителей, корпорации создают собственные каналы продвижения с помощью естественной вовлеченности.
• Соцсети и мессенджеры транслируют 75% native advertising, вытесняя за борт навязчивые предложения.

Нативная реклама имеет четыре ключевых отличия – релевантная опыту/интересу пользователя, не навязчивая, полезная информация, не требует интерактива.

Для чего применять этот формат?

Нативная реклама сегодня это способ естественного взаимодействия аудитории с бизнесом. От навязчивости посланий все очень устали. Первое желание, которое возникает при контакте с баннерным форматом – быстрее закрыть предложение. Цифры статистики в пользу натива:

Информативность 32% против 16%, интерес 27% против 19%, польза 21% против 13%.

Примерно также обстоят дела и в стане рекламодателей – нативный формат рекламы обходит по эффективности баннеры и «джинсу» — предоплаченный материал со скрытой целью. Основная задача натива заключается в увеличении вовлеченности пользователей самим материалом, а уже потом в повышении продаж.

Виды

Секрет успеха «нативки» в цифровом пространстве прост – она делает упор на полезность контента и ставит интересы пользователей на первое место. Это то, что хочет потребитель. Нативная реклама имеет три основных формата:

1. Спонсорский или заказной контент. Материал обычно имеет титульного спонсора, например, бренд или торговую марку. Размещается он на каком-либо медиаресурсе «маскируясь» под формат площадки – соцсети, сайт, видеоблог. Самый дорогой вариант размещения – это нативка в фильмах, сериалах. Например, Джеймс Бонд ездит в фильме на новой марке BMW Z3, а Мартин в фильме «Назад в будущее» естественным образом рекламирует кроссовки Найк.
   
   
   
   Суть в том, что зрители увлечены сюжетом, сочувствуют главному герою и на подсознательном уровне сопоставляют его образ с продуктом бренда. Соответственно продажи автомобилей и кроссовок увеличились в несколько раз. Бюджетный вариант – размещение постов, статей в тематических блогах, соцсетях. Тут также важно умело вплести нативку в формат сообщества, чтобы спонсорское предложение не выглядело «белой вороной».
2. Рекомендованный контент. Это перечень, подборка, список рекомендаций к прочтению статей на каком-либо медиаресурсе. Подобный формат хорошо заходит в мобильных приложения, программах, играх. Одной из специализированных платформ для размещения рекомендованного контента является MyTarget, которая через специальный виджет транслирует подборку на сторонних площадках.
   
3. Посты, статьи в соцсетях и блогах. Здесь нативная реклама подстраивается под формат материалов площадки. Например, пользователь листает новостной ленту во Вконтакте или Инстаграм и видит спонсорские посты, нацеленные на конкретную ЦА. Например, мы часто публикуем на профильной площадке vc.ru полезные статьи из опыта работы. Это интересно и полезно к прочтению, а также работает на узнаваемость компании.
   

Как использовать?

Сегодня основной площадкой размещения нативки выступает Интернет, иногда можно встретить её виды в печатных изданиях, на баннерах, ТВ. Если рассматривать цифровое пространство, то можно выделить несколько видов:

1. Соцсети. Сюда входят закрытые, открытые и гибридные площадки. В первом случае материалы распространяются в рамках узкоспециализированного сообщества, не выходя за пределы конкретной сети. Например, посты в Facebook и ВК, Инстаграм и нативная реклама в Ютуб.
   
   
   
2. Профильные площадки, тематические сайты, блоги. Нативная реклама в виде контента, как минимум, интересна пользователю и имеет большое поле для экспериментов. Например, можно написать полезную статью по теме, как выбрать Айфон 10, снабдив её фотографиями, видео, примерами. Заинтересованные люди обратятся в ваш салон.
3. Поисковые системы, Яндекс. Дзен. Гугл и Яндекс также используют натив, но он маскируется под формат контекстных объявлений. Зачастую, пользователи не видят никакой разницы между оплаченным предложением и естественной выдачей. Нативная реклама – примеры в Дзен.
   

Как составить план использования нативной рекламы в продвижении бизнеса, продуктов?

Алгоритм:

• Определите, какие платформы предпочитает целевая аудитория;
• Уточните, можно ли довести информацию самим или стоит подключить партнеров: лидеров мнений, блогеров и других;
• Проверьте, можно ли адаптировать контент так, чтобы он вписался в формат площадки;
• Рассчитайте стоимость создания и размещения;
• Подумайте, как измерить отдачу РК.

Нативная реклама, как и любой другой вид продвижения в сети требует оценки эффективности. Для измерений используются следующие метрики: CTR, вовлеченность, время просмотра страницы с контентом, количество лайков и репостов, конвертация посетителей в лидов, рост продаж.

Основное, что нужно запомнить:

1. Пост, статья или любой иной контент, претендующий на звание нативки должен быть интересен пользователю, органично вписываться в формат площадки и не вызывать отторжения. Однако нативная реклама должна иметь пометку, что это оплаченный контент.
2. Нативка не должна содержать призыва к действию в явной форме.
3. Нативная реклама должна иметь характеристики вирусного поста, чтобы у пользователей появилось желание распространять материал по собственному усмотрению, бесплатно. Эффект «сарафанного радио».

Резюме

Мы изучили, что такое нативная реклама. Узнали чем она лучше баннеров и «Джинсы». Рассмотрели основные виды, каналы размещения, метрики эффективности. Нативная реклама – это обширная тема, которую необходимо изучать основательно.

Для углубления в этот мир предлагаем прочитать две интересные книги – «Нативная реклама: Путеводитель» Дэйл Ловелл; «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» Мара Эйнштейн.

самый полный гайд с примерами

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

• Вы готовы начать худеть уже сегодня?
• Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
• Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

• Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
• Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
• Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

• Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
• Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
• В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

• Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
• Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
• Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

• Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
• Нажми сюда и оформи заказ сейчас
• Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Мифы по поводу эффективной рекламы

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

• Витрины.
• Светодиодные экраны.
• Вывески.
• Баннеры.
• Рекламные щиты на дорогах.
• Реклама на авто, в лифтах.
• “Растяжки”.
• Указатели на зданиях.

Плюсы:

• Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
• узнаваемость/престиж;
• ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
• креатив;
• для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
• возможна низкая цена.

Минусы:

• трудности на стартовом этапе;
• конкуренция;
• неточность таргетирования;
• короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

• Газеты, журналы.
• Флаеры и брошюры.
• Календари.
• Плакаты.
• Визитные карточки.
• Каталоги и справочники.

Плюсы:

• Охват отдельных сегментов аудитории.
• Управление репутацией.
• Время воздействия.
• Ненавязчивость.
• Тематичность.
• Контроль бюджета.

Минусы:

• Дополнительные расходы на подготовку.
• Локальные рамки.
• Долгий старт.
• Ограничения на объем.
• Короткий жизненный цикл рекламной публикации.

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

• Максимальный охват аудитории.
• Узнаваемость бренда.
• Стимуляция продаж.
• Использование преимуществ видеорекламы.
• Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

Минусы:

• Сложность подготовки.
• Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
• Непостоянство.
• Навязчивость.
• Предвзятое отношение.
• Зависимость от качества рекламного материала.

Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Контекстная реклама

Основные сервисы контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ.
• Google Ads

Плюсы:

• Быстрый запуск.
• Эффективный контроль расходов.
• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
• Статистика.
• Минимальный бюджет.

Минусы:

• Ограничения по внешнему отображению.
• Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Лояльность аудитории.
• Воздействие на имидж и узнаваемость.
• Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
• Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

Минусы:

• Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
• Конкуренция.
• Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

• Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
• Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
• Доверие (путем естественного восприятия).
• Контроль эффективности.
• Аналитика.
• Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

Минусы:

• Обязательное наличие сайта.
• Наличие специфических знаний.
• Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

Сфера услуг (b2c)

• Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
• Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
• Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
• Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
• Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
• Реклама на телевидении.
• Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

Для торговли (b2c)

Пассивная разовая реклама

• Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
• Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
• Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
• Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
• Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
• Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
• Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

Постоянная реклама в торговле

• Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
• Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
• Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
• Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
• Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
• Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

• Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
• Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
• Билборды.
• Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
• Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
• Плазменные панели на площадях города.
• Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Какая реклама самая эффективная?

Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

• В — Внимание
• И — Интерес
• Ж — Желание
• Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

Анна Гриб, SMM специалист

2.9 / 5 ( 32 голоса )

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=6789

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

примеров интернет-рекламы | Малый бизнес

Стив Милано Обновлено 28 мая 2021 г.

Поскольку население продолжает потреблять больше своего контента в Интернете, а не через печатные и вещательные СМИ, онлайн-реклама становится все более важной для малого бизнеса. При таком большом количестве вариантов может быть непросто попытаться выяснить, какие методы интернет-рекламы вам следует использовать. Обзор распространенных инструментов и методов интернет-маркетинга поможет вам сделать правильный выбор.

Приобретая онлайн-рекламу, убедитесь, что она одинаково хорошо работает на компьютерах и смартфонах. Проверьте статистику трафика, чтобы оценить эффективность кампании и какие данные вы можете использовать для создания более эффективных кампаний в будущем.

Реклама с оплатой за клик

Один из способов снизить плату за тех, кто не интересуется вашим продуктом или услугой, — это использовать рекламу с оплатой за клик. Принцип работы PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Например, вы можете платить 50 центов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, переходя на ваш веб-сайт.Вы устанавливаете бюджет в размере долларов США, 500 долларов США и долларов США, и когда 1000 человек нажимают на ваше объявление, показ объявления прекращается. Если только 500 человек нажмут на ваше объявление, вы заплатите только 250 долларов США долларов США.

Кампании с алгоритмической продажей

Еще один способ улучшить кругозор ваших объявлений в Интернете — это использовать рекламу с алгоритмической продажей. С помощью этой модели ваше объявление не будет показываться только на одном веб-сайте и будет отображаться перед любым человеком, который нажимает на эту страницу. С помощью этих кампаний вы покупаете потребителей, а не веб-сайты, пишет компания Match3One, занимающаяся программной рекламой.

Это означает, что у продавца алгоритмической рекламы есть сеть веб-сайтов, на которых он размещает рекламу. Он использует алгоритмы, чтобы определить, кто зашел на страницу, например, мужчина в возрасте от 25 до 45 лет, женщина с детьми или пожилой мужчина. Ваши объявления показываются только людям, которые соответствуют демографическим данным, указанным вами рекламному агентству.

Каналы социальных сетей

Используя бесплатные учетные записи социальных сетей, вы можете рекламировать свои продукты и услуги с помощью историй, видео и изображений.Twitter, YouTube, Facebook, Pinterest и Instagram — вот лишь несколько вариантов, которые у вас есть. Вы также можете приобрести рекламные кампании на Facebook, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Использование инфлюенсеров в социальных сетях

Рост числа знаменитостей и онлайн-личностей, у которых есть большое количество подписчиков в социальных сетях, привел к появлению влиятельной рекламы. Как пишет консультант по маркетингу Шейн Бейкер, вы платите влиятельному человеку за то, чтобы он носил, пробовал, демонстрировал или иным образом делился вашим продуктом или услугой со своими подписчиками.Эта модель онлайн-рекламы с оплатой по факту может быть очень дорогостоящей, но также может дать огромные результаты. В зависимости от влиятельного лица рекламодатели платят от сотен долларов до более чем $ 100000 за упоминание продукта.

Баннеры и ссылки

Одними из первых форм онлайн-рекламы были баннеры и ссылки. Они все еще могут быть ценными сегодня как часть вашего интернет-маркетинга. Баннерная реклама появляется на веб-страницах веб-сайтов, которые вы выбираете и за которые платите. Поскольку посетители страниц часто не нажимают на рекламные баннеры, убедитесь, что у вас есть ценное сообщение на баннере, чтобы получить пользу от рекламы, даже если люди не нажимают.

Если вы можете заставить веб-сайты ссылаться на ваш, это может создать ценный трафик. Спросите о текстовых ссылках, которые переходят через интересные слова в истории, вместо того, чтобы просто вешать URL-адрес на странице. В некоторых случаях вам не нужно платить за ссылки, если вы согласны обмениваться ссылками.

Покупка Google Рекламы

Если вы пользуетесь Google, вы, вероятно, заметили, что первые несколько результатов поиска — это платная реклама. Эти объявления появляются, потому что ваш поиск содержал слова, которые рекламодатели «купили» у Google.

Например, если вы адвокат из Розуэлла, штат Джорджия, вы можете покупать объявления Google, используя такие ключевые слова, как: Розуэлл, Джорджия, несчастный случай, адвокат, адвокат и травма.

примеров интернет-рекламы для начала работы

Расходы на интернет-рекламу в 2020 году составили более 350 миллиардов долларов, и, по прогнозам, к 2024 году эта цифра вырастет до 460 миллиардов долларов. Цифровая реклама стала методом маркетинга для многих предприятий, как и люди. проводить все больше и больше времени в сети.Официальные носители S , различные приложения, подкасты и программное обеспечение — все это способствует тому, что люди проводят больше времени на связи. Постоянно создаются новые технологии и увлекательные приложения, что дает маркетологам бесчисленные возможности общаться со своей аудиторией и продвигать свои продукты.

Итак, какими способами бренды могут привлечь новых клиентов в Интернете? Какие каналы они используют? Давайте рассмотрим интернет-рекламу и различные способы связи с аудиторией.

Как интернет-реклама приносит пользу вашему бренду

Интернет-реклама открывает огромные возможности для брендов на сегодняшнем рынке.Более 4,5 миллиарда человек, активно подключены к Интернету, а 3,18 миллиарда пользуются социальными сетями. Поэтому, если вы хотите привлечь внимание людей, нельзя игнорировать онлайн-рекламу. Существует множество способов нацелить на определенную аудиторию, основанную на определенных демографических характеристиках и платформах, которые они используют. Данные позволяют нам не только сегментировать клиентов, но также очень точно отслеживать и анализировать результаты.

То, что делает онлайн-рекламу такой выгодной, — это целенаправленный таргетинг и анализ результатов, которые дает цифровой маркетинг.Раньше в мире рекламы было много догадок, и сбор данных был гораздо более трудоемким. Теперь онлайн-реклама позволяет нам искать, планировать, выполнять и анализировать на основе данных о клиентах почти в реальном времени. Маркетологи имеют гораздо более четкое представление о том, чего хотят клиенты, какой тип контента привлекает внимание, и о конкретных каналах, которые их целевая аудитория использует больше всего.

Кроме того, существует целая индустрия, посвященная созданию инструментов, которые помогут вам улучшить свой маркетинг в Интернете.Доступны бесчисленные ресурсы, чтобы помочь маркетологам в создании более эффективных и действенных кампаний .

В целом, онлайн-реклама повышает узнаваемость бренда, дает брендам больше контроля при разработке стратегий и отслеживании результатов, и все это увеличивает продажи на .

Примеры онлайн-рекламы в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются одними из наиболее эффективных каналов для рекламодателей, стремящихся привлечь клиентов. В среднем люди проводят в социальных сетях около часа в день, а их два.5 миллиардов активных пользователей в Facebook и 1 миллиард в Instagram.

Социальные сети имеют очень высокий уровень вовлеченности , поскольку люди взаимодействуют с друзьями и аккаунтами, на которые они подписаны. Поскольку контент в социальных сетях обычно доставляется с учетом интересов людей, он предоставляет рекламодателям прекрасную возможность охватить предпочитаемую аудиторию. У рекламодателей также есть множество вариантов форматирования, например текстовая, графическая или видеореклама.

Есть много социальных каналов на выбор, но вот три наиболее распространенных примера рекламы в социальных сетях.

Facebook Реклама

Facebook — мечта рекламодателя. Поскольку почти треть населения мира пользуется Facebook, весьма вероятно, что ваша целевая аудитория использует платформу. Одна из лучших вещей в рекламе на Facebook — это то, насколько точно вы можете настроить таргетинг. Вы можете создать три разных типа целевой аудитории.

Основные аудитории — На основе демографических данных, таких как возраст, местоположение, интересы и т. Д.

Индивидуальные аудитории — Ремаркетинг для пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим контентом или брендом.

Похожие аудитории — Рынок для людей, которые разделяют интересы или другие общие черты с вашими существующими клиентами.

Вы можете охватить эту аудиторию релевантным контентом с помощью рекламы для потенциальных клиентов, графической рекламы, видеорекламы, сюжетной рекламы и даже через мессенджер Facebook . В целом, Facebook — один из лучших рекламных каналов, доступных в Интернете.

Реклама в Facebook от Heinz UK

Реклама в Instagram

Как уже упоминалось, у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей, и он наиболее популярен среди людей в возрасте от 18 до 34 лет.В то время как Facebook имеет более широкий охват, Instagram идеально подходит для охвата людей поколения Z и миллениалов. Это очень визуальная платформа, делающая ее идеальным местом для , чтобы выделить продукты и образы жизни. Вот несколько способов разместить рекламу в Instagram.

Рекламный пост: Продвигайте один из своих постов, чтобы привлечь больше последователей или продемонстрировать продукт.

Facebook Ads Manager: Используйте Facebook Ads Manager, чтобы создать рекламу для Facebook и Instagram, или используйте менеджер только для Instagram и используйте отличные инструменты таргетинга Facebook.

Типы рекламы в Instagram включают фотографии, видео, истории, ролики, исследования и покупки. Товарные объявления позволяют помечать контент ценами и описаниями продуктов, которые напрямую ссылаются на , чтобы оформить заказ в приложении Instagram. Рекламные объявления особенно эффективны для охвата новой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Instagram показывает рекламу от Dunkin Donuts

LinkedIn Advertising

LinkedIn — это место для онлайн-рекламы B2B.LinkedIn используют более 650 миллионов человек, а новые функции, такие как истории, сделали его еще более привлекательным для рекламодателей. Что отличает LinkedIn, так это возможность рекламировать людей на основе названия должности и отрасли , что делает его отличным каналом для прямого контакта с лицами, принимающими решения.

Объявления LinkedIn также поставляются с формами для генерации лидов , что означает, что вы можете собирать информацию от потенциальных клиентов на всей платформе. Рекламные сообщения LinkedIn также очень эффективны, поскольку вы можете представиться и включить сильный призыв к действию.Эти рекламные сообщения показали на больше взаимодействия, чем на сообщений по электронной почте.

Помните, однако, что LinkedIn — это профессиональная сеть, которая в большей степени основана на построении отношений, поэтому держитесь подальше от рассылки спама.

Связанная реклама на компьютерах и мобильных устройствах

Примеры платной поисковой рекламы в Интернете

Платная поисковая реклама или маркетинг в поисковых системах (SEM) продолжает оставаться важным методом привлечения новых клиентов.Причина, по которой поисковая реклама работает так хорошо, заключается в том, что люди, которые видят вашу рекламу, уже ищут продукты или услуги, подобные вашим, поэтому по сути это предварительно отобранных потенциальных клиентов.

Хотя поисковая оптимизация чрезвычайно важна для обычных результатов поиска, благодаря рекламе ваш бренд будет находиться на вершине результатов поиска. Не убежден? В среднем рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждые 1 долларов, потраченных на Google Рекламу.

На Google приходится 70% поисковых запросов в Интернете, на втором месте по популярности находятся Bing и Yahoo.Изучите источников вашего органического трафика , чтобы понять, следует ли вам сосредоточиться только на Google или расширяться на платную рекламу в других поисковых системах. Реклама в Bing и Yahoo работает так же, как и в Google Ads.

Некоторые примеры платной поисковой рекламы в Интернете.

Google Ads

Безусловно, самая популярная форма поисковой рекламы. Google Реклама позволяет вам рекламировать людей, которые ищут как в Google, так и в YouTube , и создавать рекламу в соответствии с вашими целями, например, увеличивать количество посещений вашего сайта.

Есть три основных типа рекламы Google на выбор, хотя есть и другие, более сложные объявления, такие как торговые, кампании для приложений и динамические поисковые объявления).

Кампании в поисковой сети — Обычно они представляют собой только текст и отображаются в результатах поиска Google, когда выполняется поиск, который соответствует вашим ключевым словам для вашего продукта или услуги.

Кампании в контекстно-медийной сети — Обычно изображения, которые появляются в приложениях или на веб-сайтах. что клиенты посещают

Видеокампании — Короткие видеообъявления продолжительностью от 6 до 15 секунд, которые показываются до или во время контента YouTube

Плата за рекламу в Google взимается тремя способами:

Pay Per Click — You платите только в том случае, если кто-то нажимает на ваше объявление

Стоимость за показ — Вы платите, когда показывается ваше объявление

Стоимость за взаимодействие — Вы платите, когда кто-то выполняет действие

Работа Google Реклама на основе заданных вами ключевых слов для ваших кампаний, и вам предоставляется четыре варианта ключевых слов для рекламы.

• Точное соответствие — ваше объявление отображается только в том случае, если поисковые запросы точно соответствуют вашим ключевым словам (или очень похожему)
• Широкое соответствие — Отображает ваше объявление, когда поисковые запросы включают ваши ключевые слова или фразы в любом порядке
• Фразовое соответствие — Отображает ваше объявление, если поисковые запросы совпадают порядок ваших ключевых слов или фраз
• Минус-слова — исключает показ вашей рекламы на основе выбранных минус-слов

Динамические поисковые объявления Google используют содержание вашего веб-сайта для автоматического создания объявлений для вас.

Примеры нативной рекламы в Интернете

Нативная реклама, также известная как спонсируемый контент, — это еще одна форма онлайн-маркетинга, которая сопоставляет рекламу со стилем и шаблоном платформы, на которой она представлена.

Нативная реклама выглядит не столько как реклама, сколько как контент, в который она интегрирована. Нативная реклама может быть отличным способом борьбы с усталостью от рекламы, поскольку она менее навязчива и раздражает пользователей. Давайте рассмотрим несколько примеров нативной рекламы в Интернете.

The New York Times и Airbnb

Airbnb объединились с New York Times, чтобы создать интригующий взгляд на историю острова Эллис и построить новый дом в Нью-Йорке. Они мастерски создали функцию, чтобы изобразить город как гостеприимное место для путешественников, что, конечно же, включает в себя гостеприимство, такое как недвижимость Airbnb.

Патрон Текила и Twitter

В Международный день Маргариты Патрон Текила использовал спонсируемый хэштег #MargaritaoftheYear и написал в Твиттере, чтобы побудить людей проголосовать за лучший рецепт маргариты.Кампания имела успех, поскольку была непринужденной, веселой и помогла бренду привлечь новую аудиторию.

Интернет-реклама стала для большинства брендов основным методом привлечения новых клиентов. Трудно отрицать гибкость, возможности и уровень управления , которые предлагают онлайн-объявления. Имея так много способов привлечь новую аудиторию и продвигать свой бренд, остается лишь найти правильные каналы и заставить интернет-рекламу работать на вас.

6 примеров интернет-рекламы и советы по развитию вашего бизнеса

По мере того, как год подходит к концу, большинство компаний вносят последние штрихи в бюджеты и стратегии на 2016 год.Как агентство цифрового маркетинга, консультирование клиентов по таким вопросам является огромной частью нашего бизнеса. Когда финансовый год для большинства компаний подходит к концу, мы всегда видим приток компаний, которые ищут консультации о том, куда потратить оставшиеся маркетинговые доллары.

«У нас есть X-бюджет, в какой платный канал нам лучше инвестировать?»

Ответ — однозначного ответа не существует. Это сильно зависит от целевой аудитории и того, какую цель вы хотите достичь: количество показов, клики, загрузки, онлайн-продажи и т. Д.Чтобы помочь вам определить, какие платные каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса, мы создали снимок некоторых из доступных сегодня вариантов.

Рекламные сообщения LinkedIn

Идеально подходит для таких целей, как: продвижение электронных книг, официальных документов, демонстраций, вебинаров или мероприятий, рост числа подписчиков в LinkedIn или представление вашего имени перед ключевыми лицами, принимающими решения в вашей отрасли.

сообщений, спонсируемых LinkedIn, — это форма нативной социальной рекламы, которая предоставляет настроенную рекламу в новостных лентах аудитории, которая очень похожа на обычные сообщения коллег, коллег и компаний, за которыми они следят.

Реклама в LinkedIn предоставляет компаниям уникальную возможность гипер-таргетинга на свою аудиторию — вплоть до должности, должности, степени или компании. Самые успешные кампании, которые мы видели, предлагают аудитории что-то полезное и осязаемое: например, электронную книгу или технический документ.

Важно отметить, что эти кампании действительно рассчитаны на короткие 1-2-месячные периоды, так как целевые аудитории могут начать испытывать недостаток рекламы, становясь «слепыми» к вашим спонсируемым сообщениям.

(раскрытие информации: LinkedIn является маркетинговым клиентом TopRank)

Рекламные сообщения Facebook

Идеально подходит для таких целей, как: стимулирование продаж товаров или услуг через Интернет, продвижение продаж и мероприятий, рост числа подписчиков на Facebook или продвижение вашего местного бизнеса.

Подобно сообщениям, спонсируемым LinkedIn, эти рекламные объявления в Интернете очень похожи на собственные сообщения от друзей и семьи. В сегодняшней социальной среде потребители, как правило, избегают явно рекламных элементов веб-сайта.Рекламные сообщения Facebook дают рекламодателям возможность проникнуть в самую популярную недвижимость на их социальных платформах.

Facebook предлагает возможность нацелить вашу аудиторию на определенные хобби, образ жизни и интересы на основе «лайков» пользователей. Это делает его идеальным для рекламы таких товаров, как одежда, обувь, электроника и приложения для смартфонов. Благодаря быстрому распространению видео на Facebook появилась уникальная возможность выделиться из толпы спонсируемых постов с помощью увлекательного, юмористического или умного видео.

Спонсорство и баннерная реклама

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда или увеличение посещаемости вашего веб-сайта.

Рекламная индустрия опубликовала некоторые занимательные статистические данные об эффективности баннерной рекламы за последние несколько лет.

• У вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу.
• У вас в 279 раз больше шансов подняться на Эверест, чем нажать на баннерную рекламу.

Наши глаза приучены избегать верхней части веб-сайтов, потому что мы знаем, что именно там находятся рекламные баннеры. Мигание, движение — мы их больше не видим. Мы также видим, что качество трафика веб-сайтов, переходящего из баннерной рекламы, обычно низкое, обычно покидая сайт через 1-3 секунды.

Хотя некоторые маркетологи отнеслись к баннерной рекламе с гипотетической холодностью, она по-прежнему остается широко используемой рекламной платформой для крупных компаний, стремящихся поддерживать видимость на отраслевых веб-сайтах и ​​направлять трафик на веб-сайты компаний.Использование расширенного таргетинга с алгоритмической покупкой рекламы для этих медийных программ обычно дает лучшие результаты, но это требует значительных вложений.

Нативная реклама

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда, передача информации или расширение охвата контента.

Нативная реклама — новый игрок в сфере цифровой рекламы. В отличие от традиционной рекламы в контекстно-медийной сети, ваш контент передается на сеть публикующих веб-сайтов с тем же внешним видом, что и исходный контент.Контент нативной рекламы обычно отображается с отказом от ответственности «Спонсировано _» или «Продвигается _» для читателей.

Нативная реклама предлагает широкие возможности таргетинга и охвата, и наиболее эффективна, когда запускается на постоянной основе месяц за месяцем.

Платный поиск

Идеально подходит для таких целей, как: привлечение трафика на страницы веб-сайта с высоким приоритетом, привлечение пользователей, активно ищущих продукт или услугу, и увеличение продаж или онлайн-конверсий.

Преимущество рекламы с платным поиском состоит в том, что ваша целевая аудитория активно ищет ваш продукт или услугу; вы платите за лучший результат, увеличивая вероятность того, что они будут покупать у вас, а не у вашего конкурента.

Ремаркетинг

Идеально подходит для таких целей, как для увеличения продаж или конверсий в Интернете и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Рекламные объявления ремаркетинга (или ретаргетинга) нацелены на тех, кто посетил ваш веб-сайт или определенную страницу на вашем веб-сайте, но не совершил конверсию.В этих кампаниях обычно участвует меньшая, но более квалифицированная онлайн-аудитория, у которой гораздо больше шансов на конверсию. Думайте о ремаркетинге как о «теплом призыве», а не о «холодном разговоре».

По нашему опыту, с кампаниями ремаркетинга нет ничего сложного — они представляют собой экономичный способ увеличения количества конверсий и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Какая тактика (и) подойдет вам лучше всего?

Выбор наиболее эффективного платного канала во многом зависит от целей вашей кампании и целевой аудитории.

Платные рекламные кампании наиболее эффективны, когда используются как часть интегрированной маркетинговой кампании в Интернете. Как однажды сказал евангелист цифрового маркетинга Авинаш Кошик,

«Никогда не позволяйте своим объявлениям выписывать чеки, которые нельзя обналичить на вашем сайте».

Обеспечение того, чтобы ваша инициатива по платной рекламе поддерживалась стратегической онлайн-стратегией, является ключом к успеху в платной рекламе.

Хотите узнать, как выглядит интегрированная маркетинговая стратегия в Интернете? Свяжитесь с TopRank Marketing для консультации.

Верхнее изображение через Shutterstock

8 рекламных примеров форматов интернет-рекламы

Интернет-реклама бывает самых разных форм и размеров. От классических форматов цифровой рекламы, таких как баннеры IAB, до современной видеорекламы, многие рекламные форматы используются современными цифровыми маркетологами, чтобы привлечь наше внимание и бизнес.

Хотя онлайн-рекламу легко списать на раздражающее отвлечение, на самом деле хорошая реклама может быть невероятно эффективной.От баннеров 300 × 250 до рекламы в социальных сетях — правильная комбинация заголовка, изображения и призыва к действию может обеспечить невероятную окупаемость инвестиций для рекламодателя.

В этом руководстве я поделюсь с вами восемью примерами интернет-рекламы в различных формах, от рекламы в социальных сетях, подобных тем, что вы видите на Facebook, до баннерных объявлений с ретаргетингом, которые «следуют» за вами по сети в зависимости от вашей активности в Интернете.

Я также объясню, почему одни типы объявлений работают лучше, чем другие, и какие форматы лучше всего подходят для каждого типа рекламной кампании.К концу этого руководства вы получите глубокое понимание цели каждого формата интернет-рекламы.

Готовы начать? Прежде чем начать читать, зарегистрируйтесь на курс «Медийная реклама: ключевые компоненты успеха кампании», чтобы ознакомиться с принципами интернет-рекламы и конкретными терминами, которые я буду использовать в этом руководстве

Видеообъявления в начале ролика

Приходилось ли вам когда-нибудь просматривать рекламу перед просмотром видео на YouTube или другом веб-сайте для обмена видео.Эти видеообъявления называются рекламными объявлениями в начале ролика и обычно представляют собой короткие рекламные ролики.

Рекламные объявления в начале ролика отлично подходят для брендинга, так как пользователи вынуждены просматривать как минимум пять-десять секунд рекламы, прежде чем они увидят желаемое видео. Они также являются приемлемым вариантом для прямого ответа, хотя обычно менее эффективны, чем баннеры.

Поскольку большинство пользователей нажимают кнопку «Пропустить» после просмотра первых нескольких секунд вашего видео, при использовании рекламы в начале ролика для продвижения вашего бизнеса важно быстро донести ваше сообщение.

Хотите создавать свои собственные рекламные ролики в начале ролика? Присоединяйтесь к нашему курсу по видеомаркетингу для начинающих, чтобы узнать, как создавать свои собственные рекламные объявления в начале ролика, а затем использовать такую ​​сеть, как Google Adwords, для продвижения своих целевых клиентов с помощью кампании по размещению видео.

Баннерная / медийная реклама

Медийная реклама (также известная как баннерная реклама) является основным продуктом интернет-рекламы. Они очень дешевы для отображения, могут генерировать огромный рейтинг кликов при правильном дизайне и идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов и, в некоторых случаях, для продажи вашего продукта.

Существуют сотни сетей медийной рекламы, показывающих рекламу на самых разных веб-сайтах. Большинство медийных рекламных сетей демонстрируют рекламу в стандартных размерах IAB, таких как 300 × 250 пикселей «средний прямоугольник» и 160 × 600 пикселей «небоскреб» .

Если вы только начинаете заниматься интернет-рекламой, баннерная реклама — идеальный выбор для изучения основ. Их легко создать в Adobe Photoshop, дешево использовать для ставок и легко провести сплит-тестирование в контекстно-медийной сети Google Adwords.

Есть два ключа к успеху с баннерной рекламой — отличный таргетинг и отличный дизайн рекламы. Узнайте, как создавать эффективные медийные объявления с невероятным рейтингом кликов и дешевыми кликами, из нашего курса «Реклама: дизайн объявлений для веб-сайтов».

Поисковая реклама Adwords

При поиске определенных ключевых слов в Google результаты будут состоять из комбинации платных и бесплатных объявлений. Бесплатные объявления сортируются по релевантности и оптимизации, а платные объявления сортируются по размеру ставки.

Эти платные объявления известны как поисковые объявления Adwords, и они размещаются на основе ключевого слова, которое вы ищете. Коммерческие ключевые слова, такие как «Кредитные карты» , обычно вызывают рекламу Adwords, а ключевые слова с низкой коммерческой ценностью — нет.

Поисковые объявления

Adwords известны своим высоким коэффициентом конверсии, поскольку намерение пользователя — в данном примере узнать больше о кредитных картах — совпадает с продуктом или услугой, предлагаемой рекламодателем.

Проведение кампании в поисковой сети в Adwords — довольно сложный процесс, требующий от множества переменных — от типов соответствия ключевых слов до Quality Store — которые можно изменять в зависимости от эффективности кампании.

Хотите узнать, как запустить кампанию в Google Adwords? Обучение Google Adwords для начинающих является обязательным для изучения основ AdWords, от типов соответствия и методов назначения ставок до максимального повышения показателя качества за дешевые клики.

Объявления с сопутствующим контентом

Вы когда-нибудь замечали «спонсируемых» списков в конце сообщения в блоге? Эти списки обычно включают небольшие миниатюры, убедительные и загадочные заголовки, а также ссылку с призывом к действию, побуждающую вас перейти по ссылке и прочитать больше.

Это объявления с похожим содержанием, которые используются для продвижения самых разных форм веб-содержания. С помощью этих объявлений можно продвигать любую форму читаемого или просматриваемого контента: от сообщений в блогах и коммерческих писем до видео и интерактивных руководств.

Объявления с похожей тематикой обычно имеют высокий рейтинг кликов, поскольку продвигаемый ими контент не является откровенно коммерческим. Вместо этого он обычно носит слегка коммерческий характер — руководства по таким темам, как «Выбор лучшей кредитной карты», или «5 таинственных уловок для похудания».”

Эти объявления можно приобрести в таких сетях, как Adblade и Adsonar. В большинстве случаев они лучше всего сочетаются со стратегией контент-маркетинга, которая направляет посетителей, которых вы получаете, к вашему продукту, услуге или маркетинговому предложению.

Вы хотите привлекать тысячи посетителей в день к своему контенту с помощью рекламы схожего содержания? Узнайте, как разработать и реализовать стратегию контент-маркетинга для максимального трафика и продаж, в нашем курсе «Контент-маркетинг для малого бизнеса».

Реклама в социальных сетях

Социальные сети, такие как Facebook, предоставляют рекламодателям огромное количество вариантов таргетинга для их рекламных кампаний. Рекламу в Facebook можно легко настроить: от основных характеристик, таких как возраст и пол, до любимых групп, фильмов и спортивных команд.

Facebook Ads бывает двух видов — реклама на боковой панели, которая выглядит как две медийные объявления, изображенные выше, и спонсируемый контент. Оба объявления можно использовать для привлечения трафика, создания «лайков» на странице Facebook или просто для информирования пользователей о новом продукте.

Хотя реклама в социальных сетях технически является формой медийной рекламы, на практике она немного отличается. Параметры таргетинга в социальных сетях значительно упрощают настройку социальной кампании, чем настройку крупномасштабной медийной кампании.

Используя правильные параметры таргетинга, вы можете создать рекламную кампанию в социальных сетях, ориентированную на вашу идеальную аудиторию, будь то женщины в возрасте от 18 до 27 лет из Гамбурга, которым нравятся Metallica и Chanel, или 55-летние ветераны ВМС США, живущие в Коннектикуте.

Хотите узнать, как настроить таргетинг своих кампаний на Facebook и охватить идеальную аудиторию для вашего бизнеса? От таргетинга до назначения ставок — узнайте, как профессионально использовать рекламу в Facebook, с помощью учебного курса по рекламе в Facebook.

Видеообъявления

Видеореклама — это не только видеореклама в начале ролика. Оверлейные видеообъявления — это текстовые или баннерные объявления, которые отображаются поверх видео YouTube. Как и рекламу в начале ролика, их можно приобрести, разработать и настроить таргетинг в контекстно-медийной сети Adwords.

Оверлей для видеорекламы можно настроить таргетингом с помощью множества переменных. Вы можете выбрать целевые ключевые слова и показывать свою рекламу в похожих видео, использовать таргетинг на места размещения или выбрать аудиторию ретаргетинга, чтобы охватить аудиторию, которая уже посещала ваш сайт.

В то время как видеореклама в начале ролика идеально подходит для брендинга, накладываемые видеообъявления обычно являются лучшим выбором для прямого отклика. Это потому, что они дешевле по цене за тысячу показов и лучше подходят для быстрого охвата внимания многих пользователей YouTube.

Ключ к эффективной кампании видеорекламы имеет два аспекта — отличный таргетинг и еще лучший копирайтинг. Узнайте, как написать вдохновляющую копию для ваших оверлеев, чтобы привлечь трафик и конверсию, в нашем курсе веб-копирайтинг, который работает.

Контекстная реклама

Вы когда-нибудь читали сообщение в блоге о сбережении денег, а потом замечали рядом с ним рекламу кредитной карты для экономии денег? Поприветствуйте контекстную рекламу — вариант таргетинга цифровой рекламы, при котором медийная реклама размещается рядом с релевантным контентом.

Контекстная реклама сама по себе не является примером рекламы — это технически форма таргетинга для других рекламных форматов. Контекстная реклама может быть баннерами, как в приведенном выше примере, видеообъявлением, рекламой в социальных сетях и многим другим.

Хотя контекстная реклама иногда может показаться немного жуткой, она полезна как для пользователей , так и для рекламодателей . Пользователи могут видеть рекламу, которая им действительно интересна, а рекламодатели получают выгоду от более мотивированной и увлеченной маркетинговой аудитории.

Широкий спектр рекламных сетей включает варианты контекстного таргетинга для отдельных сайтов или ключевых слов. Наиболее известной является контекстно-медийная сеть Adwords, которая позволяет использовать контекстный таргетинг для текстовых объявлений, медийных объявлений, видео и других форматов рекламы.

Кампании с контекстной рекламой требуют времени для запуска, но могут принести огромную прибыль, если исключить места размещения с низкой конверсией. Узнайте, как создавать прибыльные контекстные рекламные кампании с использованием контекстно-медийной сети, в нашем расширенном курсе Google Adwords.

Ретаргетинг объявлений

Кажется, что за вами «следят» какие-то рекламные объявления в Интернете? Когда вы посещаете коммерческий веб-сайт, компания, которая им управляет, может разместить на вашем компьютере файл cookie с ретаргетингом — безопасный файл отслеживания.

Этот файл cookie совместим с рекламными сетями, такими как Google Adwords, а также со специализированными сетями ретаргетинга, такими как Adroll. Он позволяет рекламодателям «перенаправить» вас на любой веб-сайт, на котором работают блоки Google AdSense или собственный сервер объявлений.

Рекламные объявления с ретаргетингом

получили некоторую критику от защитников конфиденциальности за то, что они казались «неприятными» и раздражающими, но в основном они безвредны. Законы о конфиденциальности запрещают рекламодателям хранить какие-либо другие файлы cookie, которые не содержат никакой личной информации.

Рекламодатели, продающие товары — такие как веб-хостинг в моем примере выше — такие как ретаргетинг, потому что он позволяет им продавать товары надежной аудитории. Пользователи считают, что это надоедливое и повторяющееся рекламное занятие.

На рынках, где цена является основным различием между конкурентами, ретаргетинг — отличный способ привлечь новых клиентов. Чтобы узнать, как использовать ретаргетинг, прочитайте сообщение в нашем блоге о маркетинге вашего отеля или туристического агентства в Интернете.

Какой вид рекламы лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Каждый из восьми описанных выше примеров рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Некоторые из них хорошо конвертируются, но имеют высокую стоимость за клик или за показ, в то время как другие работают исключительно хорошо только при обширной оптимизации.

Выбрать лучшую форму рекламы для вашего бизнеса сложно, особенно если вы абсолютный новичок. Хороший метод — посмотреть, что используют ваши конкуренты, где они размещают рекламу и какие форматы рекламы они показывают.

Чувствуете себя творчески? Восемь примеров рекламы — отнюдь не единственные способы продвижения вашего бизнеса. Откройте для себя пять необычных, но эффективных рекламных идей, которые могут помочь вам в развитии вашего бизнеса, в нашем сообщении в блоге о креативных рекламных идеях.

Страница Последнее обновление: Февраль 2020

Что такое Интернет-маркетинг? Определение и примеры

Интернет-маркетинг — это маркетинг, который происходит только в Интернете. . Другими словами, маркетинговые усилия, предпринимаемые предприятиями исключительно через Интернет. Интернет-маркетинг включает несколько методов привлечения трафика на сайт рекламодателя. Сюда также входят маркетинговые мероприятия по привлечению трафика на веб-сайты, где потребители могут приобрести продукцию рекламодателя.Цифровой маркетинг аналогичен, но также включает в себя некоторый электронный маркетинг, не связанный с Интернетом.

Интернет-маркетинг — быстрорастущий бизнес. Он быстро растет, потому что все больше людей ежедневно пользуются Интернетом. Он также быстро расширяется, потому что все больше людей покупают товары и услуги в Интернете, то есть интернет-магазины стремительно развиваются.

Списки электронной почты, баннерная реклама, PPC (оплата за клик) и маркетинг в социальных сетях — примеры методов, используемых в интернет-маркетинге. Это быстрорастущий бизнес.

JumpFactor Digital Marketing, компания, специализирующаяся на различных типах цифровых маркетинговых кампаний, дает следующее определение интернет-маркетинга:

«Это маркетинг, который осуществляется исключительно в Интернете. Специалисты по маркетингу используют различные онлайн-объявления для привлечения трафика на определенный веб-сайт или веб-страницу. Электронные рассылки, баннерная реклама, PPC (оплата за клик) и маркетинг в социальных сетях являются примерами методов, используемых в интернет-маркетинге. Это быстрорастущий бизнес.”

Хотя цели традиционного маркетинга и онлайн-маркетинга совпадают, действия маркетологов совершенно разные. До появления Интернета маркетинг продвигался гораздо медленнее, чем сегодня.

Интернет-маркетинг — SEO

SEO , что означает поисковая оптимизация , это процесс получения большего количества интернет-трафика. В частности, получение большего трафика потому, что веб-сайт полезен, а не за него.При успешной стратегии SEO рейтинг вашего сайта в поисковых системах улучшится.

Google, Yahoo и Bing, например, являются поисковыми системами. У них есть первичные результаты поиска, где веб-страницы и другой контент ранжируются в соответствии с тем, что они считают наиболее релевантным для пользователей. Другой контент включает видео или информацию о местных компаниях.

SEO входит в сферу интернет-маркетинга. В данном случае это означает улучшение веб-сайта, а не продажу дополнительных товаров.

млн унцийcom имеет следующее определение поисковой оптимизации:

«Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска».

Согласно Webopedia: «Интернет-маркетинг или онлайн-маркетинг относится к рекламным и маркетинговым усилиям, которые используют Интернет и электронную почту для стимулирования прямых продаж через электронную торговлю, в дополнение к потенциальным покупателям с веб-сайтов или электронных писем».

Интернет-маркетинг — Интернет-реклама

Интернет-реклама существует с 1990-х годов, когда Интернет стал популярным во всем мире.Он является частью интернет-маркетинга и подразумевает использование веб-сайтов и других онлайн-площадок в качестве рекламного носителя. Другими словами, интернет-реклама — это реклама в Интернете.

Рекламодатели размещают рекламные сообщения на экранах смартфонов, планшетов, ноутбуков, настольных компьютеров и телевизоров. Мы называем телевизоры с доступом в Интернет «умными телевизорами». По мере того, как все больше людей покупают новые умные телевизоры и избавляются от старых «тупых», этот термин, вероятно, исчезнет. Через несколько лет слово «телевидение» будет означать «умные телевизоры».’

Мы также используем термины Интернет-реклама , цифровая реклама , Интернет-маркетинг и Интернет-реклама в том же значении, что и Интернет-реклама. Многие люди понимают «Интернет-маркетинг» как «интернет-рекламу».

Слово « онлайн, » в этом контексте относится к Интернету. Другими словами, подключен к Интернету.

Techopedia.com дает следующий комментарий об онлайн-рекламе:

«Основным преимуществом онлайн-рекламы является быстрое продвижение информации о продукте без географических ограничений.”

«Серьезной проблемой является развивающаяся область интерактивной рекламы, которая ставит перед онлайн-рекламодателями новые задачи».

Интернет-маркетинг более сложен, чем традиционный маркетинг

Интернет-маркетинг значительно сложнее традиционного. Он более сложен из-за технологий, которые мы используем сегодня. Такой технологии тридцать лет назад не существовало.

При маркетинге в Интернете промоутеры могут показывать свои объявления и другие рекламные материалы в программном обеспечении, видео и на веб-сайтах.

Рекламы могут также появляться в мобильных приложениях, то есть в приложениях, которые есть у людей на своих смартфонах. На самом деле существует бесчисленное множество типов онлайн-рекламы и каналов.

Рекламные каналы в данном контексте относятся к местам, где может появляться реклама. Ниже приведены некоторые из них:

Текстовые объявления

Текстовое объявление состоит из письменного текста с гиперссылкой. Если вы нажмете на гиперссылку (ссылку), вы перейдете на конкретный веб-сайт. Мы называем этот веб-сайт или веб-страницу целевой страницей рекламодателя .’

Текстовые объявления обычно появляются в текстах сообщений в блогах. Например, в новостных статьях в Интернете может быть текстовая реклама.

Текстовое объявление также может отображаться само по себе, т. Е. Как отдельный фрагмент текста.

Медийная реклама

Медийная реклама появляется рядом с онлайн-контентом. Например, они могут появиться рядом с новостной статьей. В этой статье «Финансовый глоссарий » есть медийная реклама.

Медийная реклама широко распространена на веб-страницах, в приложениях и в электронной почте.

Баннерная реклама

Баннерная реклама занимает видное место на веб-страницах. На заре интернет-маркетинга они были чрезвычайно популярны. Сегодня они менее распространены, но мы все еще можем видеть их в приложениях и на веб-страницах.

Рекламодатели злоупотребляли баннерной рекламой. Они использовали их так часто, что создали то, что мы называем «баннерной слепотой ». Другими словами, баннерная реклама потеряла большую часть своей эффективности из-за того, что рекламодатели злоупотребляли ими.

Интернет изменил то, как мы работаем, учимся, общаемся с другими, делаем покупки и веселимся.Это также изменило способ работы маркетологов.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тонкие элементы письма, которые выглядят как часть онлайн-текста. Они могут выглядеть, например, как часть новостной статьи. Однако это платная реклама, которую размещает рекламодатель.

Нативное объявление направлено на продвижение товара или услуги. Слово « товар » в данном контексте означает « товар ».

В большинстве блогов нативная реклама указывает на то, что это реклама.Например, рядом с текстом вы можете увидеть фразу «Сообщение спонсора».

Партнерские ссылки

Партнерские ссылки — это определенные URL-адреса, на которых указано имя пользователя или идентификатор партнера. Рекламодатель обычно использует партнерские ссылки для записи трафика от рекламных кампаний. Они являются частью партнерской программы « ».

В партнерском маркетинге рекламодатели нанимают партнеров для продажи своих продуктов или услуг в Интернете. Они также нанимают партнеров для отправки им потенциальных клиентов.«Лиды» означают потенциальных покупателей.

Если вы хотите стать партнером, вы размещаете определенное объявление на своем сайте. Когда посетители нажимают на это объявление, они переходят на сайт рекламодателя.

Филиалы могут получать комиссию с общих продаж, произведенных их веб-сайтом. В качестве альтернативы они могут получать деньги в зависимости от того, сколько рефералов они сгенерировали. Механизмы направления не зависят от того, что потребители покупают.

Реклама в приложении

Это реклама, которая появляется в программных приложениях.Они могут появляться в виде медийных объявлений, текстовых объявлений или нативных объявлений. Рекламодатели также могут использовать комбинацию.

За последние шесть лет этот тип интернет-маркетинга стал все более популярным.

Видеообъявления

Перед тем, как смотреть видео в Интернете, вам, возможно, придется просмотреть пяти- или десятисекундную рекламу. Некоторые из них длятся до тридцати секунд.

Видеообъявления в Интернете более полезны для рекламодателей, чем телевизионные объявления, поскольку они могут легче отслеживать их эффективность.

Например, когда кто-то смотрел телерекламу, рекламодатель не знает, что этот человек делает дальше. С другой стороны, с онлайн-видеообъявлениями рекламодатель знает, нажимал ли на нее зритель.

Если человек нажал на объявление, рекламодатель знает, купил ли он что-нибудь. Рекламодатель также знает, как долго зритель оставался на целевой странице.

Наличие большего количества данных о поведении потребителей — одно из основных различий между интернет-маркетингом и традиционным маркетингом.С интернет-маркетингом у вас гораздо больше данных.

Объявления по электронной почте

Электронное объявление может отображаться как медийное, нативное или текстовое.

Для промоутера продукта прямая связь с конкретными людьми — это здорово. Вот почему в мире интернет-маркетинга электронная реклама является наиболее эффективной формой рекламы.

7 типов интернет-рекламы

Вот два типа рекламы в социальных сетях:

• Organic — создает лояльность и дает обратную связь с вашей целевой аудиторией; новая форма молвы
• Платный — используйте продвигаемые сообщения и охватите конкретных людей

Лучшие платформы для таргетинга:

• LinkedIn для продаж B2B
• Facebook для медийной рекламы и маркетинга на вершине воронки
• StumbleUpon за потрясающий, привлекающий внимание контент

Другие платформы, на которые стоит обратить внимание, если у вас есть на это бюджет:

• Твиттер
• Google+
• Pinterest
• Instagram
• Tumblr
• Reddit

Вы можете подготовить свои кампании в социальных сетях самостоятельно или вместе с маркетинговым агентством подготовить свою кампанию.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Самая надежная форма платной онлайн-рекламы (а также самая распространенная). SEM работает на основе ключевых слов — вы и другие компании, подобные вашей, делаете ставку на ключевые слова через поисковые системы, пытаясь поднять ваш сайт на более высокие позиции на странице результатов поисковой системы (SERP).

Все объявления SEM, которые появляются в Google, Bing и других поисковых системах, являются текстовыми объявлениями. Они перечислены вверху или по бокам поисковой выдачи.

Платные объявления могут быть с оплатой за клик (PPC) или с оплатой за тысячу показов (CPM).

• КПП
• Вы делаете ставку по ключевым словам, и ваши результаты появляются в верхней части поисковой выдачи в зависимости от значения ставки.
• Это наиболее выгодный вариант, потому что вы платите только тогда, когда люди нажимают на объявление.
• Кроме того, его легче всего отслеживать во время кампании.
• CPM
• Вам выставляется фиксированная ставка за 1000 показов.
  • Это позволяет легко распределять бюджет, и вам гарантировано количество «показов» в поисковой выдаче.
  • Однако вы рискуете перерасходовать средства — если никто не нажмет на ссылку, вы платите за потерянные результаты.
  • Кроме того, вы не можете оценивать или отслеживать кампанию до ее завершения.

Вы также можете использовать SEM в неоплачиваемой форме, оптимизировав свой веб-сайт по ключевым словам (также известный как SEO). Поисковые системы перечисляют неоплачиваемые результаты на основе релевантности, поэтому улучшение SEO вашего сайта означает, что вы сможете получить больше посещений бесплатно, если улучшите SEO своего сайта.

Лучшими платформами для SEM являются Google AdWords, которые позволяют создавать целевые кампании; чтобы максимально использовать возможности ваших кампаний Google AdWords. Еще одна платформа, которая отлично подходит для SEM, — это Bing, у которой меньше конкурентов, чем у AdWords.

4. Нативная реклама

Нативная реклама — это спонсируемые списки в конце сообщений блога, которые появляются в ваших лентах Facebook и публикуются в других социальных сетях.

Эти части контента интегрированы и замаскированы в платформу, на которой они появляются.Вы можете продвигать и публиковать свою собственную рекламу через такие сети, как Adblade, Adsonar, Outbrain и Taboola.

Существует несколько форм нативной рекламы:

• Подача
• Поисковая реклама
• Виджеты рекомендаций
• Продвигаемые объявления

5. Ремаркетинг / ретаргетинг

Лучший способ продавать товары людям, которые уже знают о ваших продуктах и ​​услугах, — это делать им ремаркетинг. Или перенацелить.Зависит от того, с кем вы разговариваете.

Когда люди посещают ваш сайт, вы размещаете на них куки, чтобы во время их путешествий по сети ваша реклама появлялась снова и снова, чтобы напоминать им о вашем продукте или услуге.

Этот вид рекламы недорогой и, если все сделано правильно, может быть более эффективным, чем контекстная реклама. Это увеличивает конверсию, потому что напоминает о вас людям, которые уже знают, кто вы.

Вы можете попробовать настроить это самостоятельно в Facebook Remarketing, Google Remarketing и других.Или вы можете использовать стороннюю платформу или поставщика для настройки своих кампаний ремаркетинга — прочтите наш Ретаргетинг Cagematch для 4-1-1 на всех доступных платформах, которые вы могли бы использовать… и какие из них лучше.

6. Видеообъявления

Хотя реклама YouTube является самой популярной и известной из видеорекламы, на самом деле существует несколько различных форматов, типов и вариантов содержания.

Можно пройти по маршруту познавательно / познавательно. Или, может быть, вы хотите опубликовать инструкции. Постарайтесь дотянуться до эмоциональных струн ваших зрителей, создав визуальный рассказ.Идеально подходит для брендинга, особенно если у вас есть продукт или услуга, которые лучше всего демонстрируются визуально.

Что бы вы ни выбрали, видеообъявления становятся все популярнее, потому что они избегают откровенной рекламы, а также привлекают ограниченное внимание многих пользователей YouTube.

Создав свое видео, вы можете опубликовать его по адресу:

.

• YouTube / Google
• Facebook
• Твиттер
• Vimeo
• Brightroll
• ЮМэ
• Hulu
• Live Rail
• Адап.телевизор
• Специальные средства массовой информации
• Трубка Mogul
• Видео с тремором
• AOL
• Auditude

У YouTube также есть забавная небольшая реклама Pre-Roll (эти короткие… иногда длинные… рекламные объявления, которые появляются перед началом видео, которое вы действительно хотите посмотреть).

7. Электронный маркетинг

Работая с медийной рекламой еще незадолго до появления интернет-рекламы, электронный маркетинг — более дешевая, быстрая и эффективная форма рекламы.

Это отличный способ повысить лояльность клиентов и увеличить продажи. Когда вы используете менеджер рассылки по электронной почте (см. список ниже) для подготовки и отправки своих писем, вы можете легко отслеживать, насколько хорошо они работают, и контролировать рентабельность инвестиций.

Менеджеры рассылки по электронной почте:

• MailChimp
• Постоянный контакт
• AWeber
• ConvertKit
• GetResponse
• Монитор кампании
• Активная кампания

Чтобы добиться успеха в электронном маркетинге, вам сначала нужно составить список адресов электронной почты.Вы можете сделать это с помощью викторин или просто подписаться на рассылку новостей на своем сайте.

Затем вы можете рассылать по электронной почте кампании, посвященные акциям, скидкам, функциям или контенту, который вы разместили в своем блоге. Большинство писем короткие, приятные и по существу. Краткое сообщение позволяет легко донести свою точку зрения и увеличить конверсию.

Только не забудьте проверить правила в отношении спама в вашем регионе / стране.

11 компаний, которые убивают его своими кампаниями цифрового маркетинга

В постоянно меняющемся ландшафте цифрового маркетинга может быть трудно по-настоящему изучить, что работает, а что еще более важно, что нет.Отличное место для начала — посмотреть на бренды, занимающие передовые позиции в мире цифрового маркетинга, и проанализировать, что для них сработало. Нет необходимости изобретать велосипед.

Однако существует много дезинформации и плохо реализованных стратегий цифрового маркетинга. Может быть сложно, но не невозможно реализовать стратегию цифрового маркетинга, которая установит связь с вашим клиентом, повысит узнаваемость вашего бренда и добавит денег к вашей прибыли.

Итак, чтобы помочь вам начать работу, мы составили список из 11 ведущих компаний, которые, по нашему мнению, реализовали стратегию динамического цифрового маркетинга, которая повысила рентабельность инвестиций компании и добавила ценность для клиентов.Перечисленные ниже компании не просто занимаются цифровым маркетингом — они создают опыт и контент, которые увлекают их аудиторию и повышают узнаваемость бренда . Они лучше.

Мы также добавили бонусный раздел внизу этого поста с описанием четырех компаний, которые абсолютно убивают мир социальных сетей. Кампании в социальных сетях, конечно же, являются частью цифрового маркетинга, но эти бренды проделывают такую ​​впечатляющую работу, что нам пришлось обратить на них внимание.

Увидеть — значит поверить, поэтому без лишних слов, вот наши любимые одиннадцать компаний, которые правильно проводят цифровой маркетинг, и четыре компаньона-суперзвезды в социальных сетях.

1. Zappos

Zappos, лидер в области онлайн-торговли обувью, устанавливает золотой стандарт онлайн-обслуживания клиентов. Фактически, их генеральный директор написал об этом книгу. Неудивительно, что у них великолепная цифровая стратегия.

Zappos не только предоставляет 365-дневную гарантию возврата денег, но и бесплатную доставку в обе стороны, если потребители решат вернуть или обменять продукты, приобретенные на сайте. В результате Zappos не нужно усердно трудиться, чтобы продвигать свое присутствие в Интернете — его политика настолько привлекательна для потребителей, что покупатели стремятся воспевать друг другу хвалу компании совершенно органичным (и вирусным) способом.

Конечно, Zappos по-прежнему много инвестирует в онлайн-маркетинг, и нельзя пропустить его кампании в социальных сетях! Обратите внимание, как они сосредотачиваются на том, что хочет и в чем нуждается клиент, а не на том, чего он хочет или в чем нуждается . Это ключевая часть любой эффективной цифровой стратегии. Слушайте свою аудиторию и планируйте соответственно.

Урок: Контент-маркетинг — это путь в будущее, но чтобы он был эффективным, нужно правильно управлять им. Кампании по контент-маркетингу в Интернете должны стремиться к достижению измеримых результатов пропорционально выделенным им ресурсам.

2. American Express (AMEX)

Многие компании активно обсуждают «сообщества», которые они создают в Интернете, и внутреннюю ценность «онлайн-общения». Однако очень немногие на самом деле создают какое-либо ценностное сообщество. American Express — это не просто разговоры и не игра. Компания American Express вкладывает деньги туда, где они есть, за счет использования преимуществ, предоставленных отраслевыми экспертами на своем веб-сайте Open Forum.

Открытый форум — это совместный веб-сайт, на котором American Express приглашает приглашенных авторов из различных секторов, чтобы поделиться своими знаниями и опытом в области бизнеса.В результате получился мега-сайт с богатым содержанием, популярный среди поисковых систем, и все это было создано без необходимости тратить деньги на вкладчиков контента от American Express.

Урок: Создателем вашего контента не обязательно быть вы. Найдите лидеров отрасли, которые создают отличный контент, и попросите их написать пару статей в ваш блог. Это будет способствовать росту их аудитории и вашего трафика, если контент представляет ценность. Хорошие стратегии контент-маркетинга опираются на ряд источников, созданных пользователями, как для развития онлайн-сообществ, так и для минимизации финансовых вложений.

3. Mint

Попасть в переполненную нишу личных финансов (или в любую популярную нишу) — непростая задача для любого нового стартапа, но подход, который использовал инструмент финансового отслеживания Mint, доказывает, что можно хорошо выделиться из толпы. -исполненные стратегии интернет-маркетинга .

Хотя компания была относительно малоизвестной среди своих наиболее популярных предшественников, Mint придерживался цифровой стратегии, публикуя сотни высококачественных материалов, от информативных сообщений в блогах до вирусной, привлекающей внимание инфографики (например, A Dude’s Guide to Not Going Broke во время свадебного сезона), чтобы развивать свой бизнес.В результате усилий Mint по цифровому маркетингу инструмент приобрел огромное количество поклонников в Интернете, прежде чем был продан Intuit за колоссальные 170 миллионов долларов.

В подкасте Growth Everywhere Нил Патель рассказал, почему он тратит до 30 000 долларов на контент и раздает его бесплатно, и почему все это того стоит.

Урок: Инвестиции в контент-маркетинг часто требуют значительного количества времени и денег, но приверженность производству контента и соблюдению высоких стандартов качества может привлечь значительное внимание рынка за короткий период времени.

4. Dollar Shave Club

Бритье — это воплощение скучной рутины, верно? Если вы ответили «конечно», значит, вы, очевидно, не видели ставшего легендарным видео о запуске Dollar Shave Club. DSC пошатнула представление о своей серой, застегнутой на все пуговицы индустрии и выбросила ее из окна.

Сегодня у этой компании более миллиона подписчиков, ее рекламный ролик был просмотрен более 24 миллионов раз, а недавно он был приобретен Unilever за 1 миллиард долларов. В период своего бурного роста Dollar Shave Club продолжал публиковать дерзкие материалы, такие как «Плохо ли выщипывать волосы в носу пальцами?» и «Действительно ли мне нужно мыть руки после того, как я помочусь?» Эти парни знают, как расслабиться и привлечь внимание.

Урок: Не бойтесь повеселиться! DSC не относится к себе слишком серьезно (или вообще серьезно, если на то пошло). Все — от маркетинга до адаптации, от упаковки до социальной активности — беззаботно, глупо и насмешливо. И клиенты любят их за это. Они сделали что-то столь же утомительное, как покупка бритв и бритье, весело и весело, и это то, что бросается в глаза людям.

5. Wirecutter

Партнерский маркетинг может быть немного неряшливым, но он может принести большие результаты, если все сделано правильно и искренне.Wirecutter установил стандарт с момента его запуска всего пять лет назад. Обозначив себя простым «списком лучших гаджетов, таких как камеры и телевизоры, для людей, которые не хотят тратить много времени на выяснение того, что им купить», в 2015 году сайт произвел транзакции электронной торговли на 150 миллионов долларов и был недавно приобретенный New York Times за 30 миллионов долларов.

Они пишут обзоры на продукты, которые им нравятся, вставляют ссылку, чтобы купить их у кого-то вроде Amazon, и получают долю от каждой продажи. Их проверка занимает от 20 до 200 часов с привлечением экспертов и других заинтересованных сторон в зависимости от продукта.Это работает, потому что они настоящие.

Урок: Больше доверяйте силе реальных людей. Современные потребители опасаются рекламы, баннеров и платных результатов поиска . Им нужны настоящие рекомендации от реальных людей. И это то, что The Wirecutter обеспечивает с таким блестящим успехом. Они сделали обзор (также известный как «реклама») продукта. Люди делятся ими, любят их и полагаются на них, когда они решают, что покупать. Единственный маркетинг, который им нужно делать, — это делиться своими первоклассными отзывами.Об остальном позаботятся их фанаты.

6. Slack

Slack — это инструмент для совместной работы, который позволяет командам более эффективно общаться и обмениваться файлами на одной простой платформе. У них был довольно впечатляющий рост: 15000 пользователей на момент запуска в 2014 году, чуть севернее 171000 шесть месяцев спустя, более 500000 менее чем за год, а в настоящее время их количество составляет примерно 5000000 (почти полтора миллиона из которых платные. учетные записи).

Их «секретный соус» — это высокое качество обслуживания клиентов.Компания отвечает на 8 000 обращений в службу поддержки и до 10 000 твитов каждый месяц. Даже их канал в Твиттере содержит набор #SlackTips из 140 символов.

Урок: С самого первого дня Slack занимался продажей решения, а не продукта. Они сосредоточились на опыте клиентов, веря, что один положительный опыт дает больше, чем когда-либо может надеяться большой маркетинговый бюджет. Как говорится в их слогане, они «стремятся сделать вашу рабочую жизнь проще, приятнее и продуктивнее.«Сделайте все возможное, чтобы решить болевые точки вашего клиента.

7. Airbnb

Airbnb изменил то, как мы путешествуем и ищем жилье. Запущенный, когда его основатели не могли позволить себе арендную плату, сайт теперь может похвастаться 100 миллионами пользователей, 2,3 миллионами объявлений и общей стоимостью 31 миллиард долларов в 2017 году.

Их маркетинговая стратегия направлена ​​на привлечение путешественников и хозяев к платформе. Его цифровой маркетинг опирается в первую очередь на изображения и видео, созданные пользователями в Facebook, Instagram и Twitter (выделяя города и объекты недвижимости в своей конюшне), видеоролики с практическими рекомендациями и сообщения, предназначенные для владельцев, а также популярные путеводители по городам.В их кампании в Instagram юмор сочетается с убедительными изображениями различных туристических мест по всему миру, что делает его больше, чем просто услугой — это еще и форум путешественников.

Когда дело доходит до суперзвезд социальных сетей, Airbnb показывает себя лучше всех. В ходе кампании в Instagram 2015 года компания получила 13,3 миллиона взаимодействий и увеличила число подписчиков на 341 процент.

Урок: Создайте спрос на свой продукт или услугу, найдя интересную тему, связанную с вашим бизнесом.Например, Airbnb — это, в конечном счете, отельный бизнес, основанный на краудсорсинге, поэтому интересный контент для них связан с туристическими сайтами по всему миру. Вызывайте интерес контентом, и деньги последуют за вами.

8. JetBlue

Одна из самых больших ошибок, которые, как мы видим, делают компании, когда дело касается стратегий онлайн-маркетинга, — это тенденция размещать только саморекламные материалы. Никто не хочет следить за компанией, которая не перестает говорить о себе достаточно долго, чтобы опубликовать что-то действительно ценное!

JetBlue, популярная авиакомпания со скидками, — единственная компания, которая его получает.Вместо того, чтобы использовать Twitter для публикации скидок на проезд и специальных предложений, компания использует свои ручки для быстрого и удобного обслуживания клиентов. Фактически, эффект настолько велик, что почти все сообщения в ленте компании включают @-ответы, что очень необычно в мире маркетинга в социальных сетях для бизнеса.

Урок: Сделайте приоритетом сбалансируйте материалы саморекламы с информацией, которую подписчики могут фактически использовать , и отвечать пользователям всякий раз, когда они взаимодействуют с вашими профилями в Интернете, чтобы повысить взаимопонимание и доверие потребителей.

Никто не хочет следить за компанией, которая не перестает говорить о себе. Click To Tweet

9. Yelp

Сейчас это может показаться очевидным, но идея объединить социальные сети и онлайн-обзоры была «Эврика!» Настал момент для основателей Yelp в 2004 году. В то время сайты с обзорами не были чем-то неслыханным, но эта компания подошла к этому немного иначе с социальной точки зрения. Сегодня у Yelp 160 миллионов уникальных посетителей в месяц, 2,8 миллиона заявленных компаний и 121 миллион совокупных отзывов.

Социальный элемент заработал на компоненте «люди, доверяющие людям», который много лет спустя обеспечил успех The Wirecutter и другим подобным брендам. Рецензенты — это реальные люди с настоящими именами и фотографиями, которым рекомендуется создать репутацию и подписчиков. Пользователи могут даже просматривать отзывы других рецензентов!

Урок: Сосредоточьтесь на создании заслуживающего доверия бренда и заслуживающего доверия сообщества. Yelp хотел дать лучшие рекомендации для любого вида бизнеса.Для этого им нужны фантастические рецензенты, им нужно, чтобы компании сами принимали участие в программе, и им нужно, чтобы пользователи верили в то, что они читают. Доверие очень важно, и именно на этом они сосредоточились в своих первых маркетинговых усилиях. По словам Майкла Луки из Harvard Business Review, сегодня повышение рейтинга Yelp на одну звезду может привести к увеличению доходов бизнеса на 5–9%.

10. Mastercard

Mastercard — король «бесценных» сюрпризов. Гигант финансовых услуг умеет создавать увлекательные мероприятия, которые вдохновляют и удерживают клиентов.

Как главный спонсор MLB, компания хотела реализовать свою «бесценную» стратегию и воспользоваться преимуществами Chicago Cubs, которые впервые за 71 год выступили в Мировой серии. Почему? Так что они могли бы стать частью истории, если бы (и когда) Детеныши победили.

Их главными целями были (1) наладить контакт со страдающими фанатами Детенышей и (2) присоединиться к диалогу Мировой серии.

Mastercard искала идеальный способ реализовать свою кампанию и натолкнулась на отличный контент: игрок из конкурирующей команды обвинил фанатов Cubs в отсутствии страсти к своей команде.Это был идеальный звуковой фрагмент для построения всей кампании, поэтому Mastercard воспользовалась им, назвав свою кампанию «Звук бесценного». Они построили шумомер и разместили его вокруг Ригли Филд, чтобы измерить, насколько громко работают вентиляторы. После измерения звука и изучения того, насколько громкими были фанаты, они создали фрагмент видеоконтента, посвященный истории.

Чтобы произвести максимальное впечатление, Mastercard выпустила фильм в Интернете и в социальных сетях сразу после того, как Cubs выиграли финальную игру Мировой серии.Результаты были бесценными.

Урок: Когда вы пытаетесь создать вирусные кампании цифрового маркетинга, ищите контент, который уже существует, и используйте его, который принесет пользу кому-то еще, а также вашему бренду. Также обратите внимание на то, как Mastercard была достаточно терпеливой, чтобы дождаться самой последней игры, чтобы выпустить свой контент, чтобы максимально увеличить охват. Это ключ к любой большой цифровой кампании. Время имеет значение.

11. Uniqlo

UNIQLO — новаторская японская компания по производству одежды, которая призывает мир носить повседневную одежду.Их миссия — предоставить простую одежду, которая сделает вашу жизнь лучше.

Если вы когда-либо жили в большом городе, вы, вероятно, видели рекламу Uniqlo или сумку для покупок, но компания хотела помочь клиентам увидеть в Uniqlo компанию, ориентированную на технологии, а не просто модный бренд. Они хотели развить заявление президента и генерального директора UNIQLO Тадаши Янаи, в котором говорилось: «Мы [Uniqlo] не модная компания. Мы технологическая компания ».

Как это лучше сделать? Эффективная цифровая маркетинговая кампания.Uniqlo создала первую в мире «динамичную» имиджевую кампанию и активировала ее в 100 местах и ​​в Интернете. В кампании используются быстро движущиеся изображения, чтобы предоставить уникальный код продукта, который не может быть расшифрован невооруженным глазом.

Затем покупателей попросили загрузить пятизначный код на веб-сайт кампании, чтобы выкупить образец одежды из ассортимента одежды HEATTECH. Оказавшись на сайте, зрители прошли через серию информационных экранов, на которых подробно описывалась технология, лежащая в основе продуктов Uniqlo, перед тем, как отобразить страницу-победитель.

Этим опытом можно было поделиться в социальных сетях и побудить друзей раскрыть свой собственный уникальный код через похожие видео на YouTube и Facebook. Результаты были потрясающими. Онлайн-видео были просмотрены 1,3 миллиона раз, и более 25 000 человек подписались на получение информационных бюллетеней UNIQLO. В общей сложности кампания охватила более четырех миллионов человек, что привело к появлению 35 000 новых клиентов.

Урок: Цифровой маркетинг может быть отличным способом творчески взаимодействовать с вашими клиентами и рассказывать им о том, кто вы есть и что делает ваш продукт.Взяв под контроль беседу со своим клиентом, вы можете создать свою собственную историю бренда, которая будет находить отклик у целевого покупателя. Вам не нужно делать все возможное, чтобы взаимодействовать с вашими клиентами, как это сделала Uniqlo, но вам нужно взять под контроль беседу.

Другие суперзвезды социальных сетей

1. Доктор Кто

Это продолжительное шоу BBC еженедельно привлекает миллионы людей, чтобы они могли следить за приключениями Доктора и его товарищей. Когда дело доходит до социальных сетей, Повелитель времени затмевает все другие телевизионные бренды благодаря интеграции блога Tumblr, ленты Twitter, Instagram и сильного присутствия в Интернете.Это брак, заключенный на небесах — или, возможно, недалеко от Галлифрея — и победитель в нашей книге, когда речь идет о продвижении бренда через интегрированные социальные сети.

2. Проект Shelter Pet

Проект Shelter Pet использует Facebook, чтобы поставить миллионы бездомных животных под угрозу уничтожения просто из-за отсутствия дома. Этот проект является результатом сотрудничества Общества защиты животных США и Совета по рекламе. Их цель? Свести к нулю количество животных, усыпляемых в приютах для животных.Не подойдет ничего, кроме нуля.

И они добиваются успеха, по одному пушистому мордочке за раз, благодаря кампании под названием «Местные легенды», в которой рассказывается о животных в местных приютах, ожидающих усыновления. Они объединились с креативным магазином Facebook, чтобы создать запоминающуюся кампанию, которая повысила осведомленность о тяжелом положении домашних животных из приютов. Кампания включала два видеоролика и спонсируемую рекламу в Facebook, основанную на предложениях Facebook для максимального воздействия.

3. Porsche: кампания 911

Porsche 911 был автомобилем мечты почти каждого американского мальчика на протяжении более 50 лет и прочно удерживал сердца многих автолюбителей на протяжении нескольких поколений, поэтому мобильный телефон Porsche стратегия была такой гениальной.В эпоху, когда большинство людей используют «обои» на рабочем столе чаще, чем на стенах, компания стремилась заново представить 911 новому поколению, ориентированному на мобильные устройства.

Компания Porsche создала шесть рекламных объявлений Facebook Canvas, новый рекламный блок, оптимизированный для мобильных устройств, который стал глубоким погружением в специфику шести различных моделей. Эта стратегия сразу же стала хитом, в конечном итоге она собрала 15 млн просмотров и 2 млн просмотров видео и стала финалистом конкурса Shorty Awards 2017.

Нам нравится видеть, как зрелые компании погружаются в мир цифрового маркетинга со свежим, новым подходом. .Порше не разочаровал.

[contextly_auto_sidebar]

4. Правда #Catmageddon

Когда вы в последний раз думали о курении или его последствиях? Наверное, это было давно. Это проблема, с которой постоянно сталкивается Truth, некоммерческая организация, деятельность которой направлена ​​на повышение осведомленности о негативных последствиях курения.

Стремясь привлечь внимание к проблеме, компания запустила кампанию под названием #Catmegeddon. По словам представителя компании, цель состояла в том, чтобы связать курение с тем, что их аудитория волнует не меньше, чем они сами: их домашними животными.

65 процентов семей в США имеют домашних животных, что соответствует 79,7 миллионам домов. Их цель заключалась в том, чтобы оказать культурное воздействие и изменить отношение подростков к курению, заявив о том, что кошки, чьи владельцы курят, в два раза чаще заболевают раком.

Их стратегия включала платную телевизионную рекламу, но в основном была сосредоточена на «поиске кошек» оригинального цифрового контента известных кошек и профилей кошек для распространения информации о кампании #catmageddon. В ходе кампании было осуществлено 18 цифровых интеграций по каналам от Vevo и Bustle до IGN и Pandora.

Кампания была самой успешной кампанией в истории Truth с точки зрения культурного воздействия и изменения отношения подростков к курению, согласно отчету компании для Shorty Awards. Можно с уверенностью сказать, что хорошо выполненная цифровая стратегия, включающая видеоролики о кошках, непременно вызовет волнение.

5. Sharknado 3

Хорошо, мы признаем это: мы фанаты дрянной серии Sharknado, посвященной спецэффектам на канале SyFy. Мы также являемся поклонниками отличного использования Твиттера и Sharknado 3: Oh Hell No! заслуживает награды за лучшее взаимодействие в Твиттере со своей аудиторией.

Целью кампании было убедиться, что люди говорят о третьей части серии, и они добились этой цели с большим успехом. Они создают индивидуальный контент, который «акцентирует внимание» на мероприятии, распространяя его на всех ресурсах Twitter, связанных с сетью. Инфлюенсеры в Twitter и Vine также были частью кампании по распространению ажиотажа.

«Твиттерская военная комната», развернутая во время премьеры фильма, также усилила ажиотаж. Хештеги #Aprillives и #Aprildies позволяют фанатам высказать свое мнение о судьбе главного героя.Кампания вызвала больше активности в Твиттере, чем когда Хиллари Клинтон впервые объявила о своей кандидатуре на пост президента.

No related posts.