Реклама организации: Реклама организации | Индустрия рекламы

Содержание

Реклама организации | Индустрия рекламы

Институциональная коммерческая реклама (Institutional Advertising) — это реклама коммерческой организации, прямо не связанная с рекламой каких-либо конкретных товаров или услуг. Она направлена на достижение высокой степени узнаваемости организации у целевых групп и широкой общественности. Стратегическая цель институциональной коммерческой рекламы — представить организацию как идеальный институт. Главной функцией этой рекламы является формирование устойчивых отношений между организацией и ее общественностью. Данный вид рекламы иногда называется корпоративной рекламой (Corporate Advertising).

Институциональная коммерческая реклама выполняет две основные функции:

  1. Имиджевая функция — направлена на формирование определенного представления об организации у ее общественности. Эта функция обеспечивает создание или поддержание благоприятного образа (имиджа) 1 организации и/или производимых ей товарах или услугах у целевых групп и широкой общественности.
  2. Позиционирующая функция — направлена на определенное позиционирование организации по отношению к ее общественности. Эта функция обеспечивает возможность организации напрямую позиционировать себя перед лидерами мнений и другими влиятельными аудиториями путем непосредственного обращения к ним.

В процессе рекламной коммуникации этого вида рекламы широко используются такие методы как информирование и убеждение. Обычно содержание сообщений институциональной рекламы посвящено обсуждению развития организации, демонстрации ее стабильности и надежности, этической стороне того или иного направления в ее деятельности, особому значению ее деятельности для экономики, отдельной отрасли или региона, вкладу в общественное благосостояние, точке зрения организации по тем или иным общественно значимым вопросам, и так далее. Наиболее часто к институциональной рекламе прибегают банки, финансовые и страховые компании, производители товаров и услуг массового потребления, крупные промышленные предприятия.

Одна из особенностей этой рекламы состоит в том, что она может продвигать не только организацию как таковую, но и производимые организацией товары или услуги, создавая им имиджевую и репутационную базу. Этот подход подразумевает так называемую рекламу рекламодателя, направленную на создание избирательного спроса на его товары или услуги — предпочтительного отношения потребителей к товарам или услугам данного рекламодателя через формирование его положительного имиджа.

В рамках институциональной рекламы широко применяется такой коммуникационный инструмент как спонсорство (Sponsorship Advertising2, который подразумевает поддержку организаций, персон, событий, проектов и других активностей на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах или услугах. В России наибольшей популярностью среди крупных рекламодателей пользуется спонсорство в области спорта (отдельные виды спорта, спортивные соревнования, спортивные команды). Значительно меньшей популярностью пользуются такие области как искусство, образование, здравоохранение, общественные проекты.

Организация рекламы

Особенности организации рекламной деятельности на предприятии

Главная роль рекламы проявляется в том, что она является средством для закрепления компанией своей доли на рынке и освоения ею новых ниш. Но для достижения этой цели реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании.

Реклама носит безличный характер, предоставляя клиентам информацию о товарах или услугах. Но основной задачей рекламы является создание положительного мнения о продукции и самой компании.

Реклама описывает потенциальным и реальным потребителям свойства продукции, способные удовлетворить их нужды и запросы. Важно, что реклама вызывает в сознании человека ассоциации, которые должны повлиять на формирование покупательского спроса. Реклама – это совместная работа не только маркетологов, рекламщиков, но и людей творческих профессий, а также психологов. Поэтому отличительной особенностью современной рекламы является не только стимулирование спроса и сбыта продукции, а и то, что реклама способна максимально воздействовать на сознание потребителя, и побуждать его к покупке.

Замечание 1

Эффективная организация рекламы способствует получению долгожданного результата – увеличению прибыли компании.

Организация рекламы на предприятии предусматривает несколько этапов разработки и реализации :

  • Ситуационный анализ – это анализ маркетинговой обстановки (целевая аудитория, ее знания о товаре, рынок, конкуренты)
  • Стратегическое планирование – определение целей и бюджета рекламы.
  • Разработка рекламной кампании – разработка концепции рекламы (рекламная идея, обоснование выбора средств распространения и др.), определение творческой стратегии, медиастратегии.
  • Реализация рекламной кампании – создание рекламных материалов для различных носителей, тестирование рекламы до и после публикации
  • Анализ рекламной кампании – оценка эффективности рекламы
  • Коррекция рекламной кампании – внесение изменений, направленных на дальнейшее повышение эффективности рекламной отдачи

Готовые работы на аналогичную тему

Способы организации рекламной деятельности

Существует три способа организации рекламной деятельности:

  • Компания собственными силами планирует и реализует рекламные проекты с помощью отдела рекламы или маркетинга
  • Компания прибегает к помощи специализированных агентств
  • Компания на время создание рекламной кампании организует рабочую группу из сотрудников различных подразделений

Организация рекламы собственным подразделением маркетинга

Разрабатывать и реализовывать рекламные кампании самостоятельно присуще в основном средним и крупным предприятиям, хотя последние для повышения собственного имиджа и репутации на рынке зачастую обращаются к известным консалтинговым или рекламным агентствам.

Преимущества организации рекламы своими силами:

  • Низкая стоимость проведения работ.
  • Участие заказчика рекламы и возможность контроля за качеством процесса.
  • Не требуется значительной мотивации сотрудников (они заинтересованы в сохранении рабочего места).
  • Быстрота организации.

Недостатки организации рекламы собственным отделом маркетинга или рекламы:

  • Организация рекламы иногда осуществляется специалистами невысокой квалификации.
  • Необходимость специального обучения работников.
  • Необходимость постоянного контроля.

Организация рекламы с помощью специализированных агентств

Преимущества организации рекламы с помощью агентств

  • Большой опыт проведения подобных работ, имидж агентств и высокое качество выполняемых работ
  • Персонал, занимающийся разработкой рекламной кампании, обладает всеми необходимыми навыками организации рекламной деятельности, и имеет всестороннюю специальную подготовку
  • Быстрые сроки выполнения заказа

Недостатки работы рекламных агентств:

  • Стоимость услуг в 3-5 раз выше стоимости самостоятельной организации рекламной деятельности
  • Заказчик рекламы не участвует в процессе разработки проекта и часто сомневается в правильности проведения мероприятий по созданию рекламы

Статья 16.

1. Особенности рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари 
(введена Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ)

 

1. Распространение рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари, в том числе рекламы игорных заведений, допускается только:

в радио- и телепрограммах с 22 до 7 часов местного времени;

в зданиях, строениях и сооружениях, в которых проводятся азартные игры и (или) пари, за исключением вокзальных помещений, помещений аэровокзалов, станций метрополитена, где распространение и размещение такой рекламы не допускаются;

в периодических печатных изданиях рекламного характера, а также в специализированных периодических печатных изданиях, предназначенных для работников игорных заведений и (или) для лиц, участвующих в азартных играх и (или) пари.

2. Реклама о деятельности по проведению азартных игр и (или) пари, в том числе реклама игорных заведений, не должна:

создавать впечатление, что участие в азартных играх и (или) пари имеет значение для достижения общественного или личного успеха либо способно содействовать решению имущественных проблем;

дискредитировать лиц, не участвующих в азартных играх и (или) пари;

создавать впечатление, что выигрыш гарантирован или его вероятность высока;

умалчивать об особых условиях или ограничениях участия в азартных играх и (или) пари либо об условиях выплаты выигрышей, если такие условия или ограничения установлены;

обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы людей и животных, а также распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, в печатных изданиях для несовершеннолетних.

3. Требования настоящей статьи не распространяются на рекламу стимулирующих лотерей и государственных лотерей.

Открыть полный текст документа

СРО в сфере рекламы, саморегулируемые организации в сфере рекламы

Саморегулируемые организации в сфере рекламы (СРО в сфере рекламы, СРО в области рекламы, СРО рекламодателей, СРО рекламопроизводителей, СРО рекламораспространителей, рекламное СРО) — это добровольные объединения индивидуальных предпринимателей, физических и юридических лиц, созданные в виде некоммерческой организации в форме некоммерческого партнерства, ассоциации или союза, с целью защиты интересов членов СРО, создания единых стандартов и правил профессиональной и предпринимательской рекламной деятельности (рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей), осуществляющие надзор и контроль за членами СРО, а так же за соблюдением обязательных для всех членов стандартов и правил деятельности.

Вступление в СРО в сфере рекламы, является добровольным, т.е. членство в СРО не является обязательным условием осуществления профессиональной и предпринимательской деятельности в этой сфере. Саморегулирование в сфере рекламной деятельности призвано объединить и призвать профессиональное сообщество к участию в регулировании профессиональной деятельности, выработке единых стандартов и правил деятельности, очищению рынка рекламных услуг от недобросовестных участников.

Правовое регулирование деятельности СРО в сфере рекламы:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ;
2. Федеральный закон от 1 декабря 2007 года № 315-ФЗ «О саморегулируемых организациях»;
3. Федеральным законом от 12 января 1996 года № 7-ФЗ «О некоммерческих организациях»;

4. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»
5. И другими нормативно-правовыми актами, с которыми можно ознакомиться в разделе «Законодательство СРО».

СРО в сфере рекламы имеет следующие права:
— представлять интересы членов СРО в государственных органах и органах местного самоуправления;
— участвовать в антимонопольном разбирательстве с участием члена СРО, в случае нарушения членом СРО законодательства о рекламе;
— обжаловать в арбитражный суд нормативно-правовые акты органов государственной власти и органов местного самоуправления;
— применять меры ответственности к членам СРО;
— устанавливать обязательные для всех членов стандарты и правила профессиональной деятельности в сфере рекламы;
— осуществлять контроль за соблюдением членами СРО правил и стандартов профессиональной деятельностью;
— рассматривать жалобы на членов СРО;
— устанавливать требования к кандидатам в члены СРО;
— осуществлять сбор, хранение информации о членах СРО в соответствии с требованиями СРО, стандартов и правил профессиональной деятельности и законодательством РФ;
— вести реестр членов СРО.

Саморегулируемые организации в сфере рекламы создаются в трех организационно-правовых формах некоммерческих организаций:
1. Ассоциации;
2. Некоммерческие партнерства;
3. Союзы.

Создание СРО в сфере рекламы в иных формах невозможно. Органы управления в СРО в сфере рекламы должны соответствовать законодательству о некоммерческих организациях.

Место и роль рекламы в деятельности торговой организации

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. -2006.- N 12.- Ст. 1232.

2. Айрапетян М. А.Эффективные способы малобюджетного продвижения нового товара //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2009.- N 1.- С. 42-48.

3. Андреев С. Н.Фирменный стиль в современном маркетинге /С. Н. Андреев, Н. С. Андреев //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2009.- N 3.- С. 222-230

4. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов/ Роско Барнс III; [пер. с англ.: Кияченко Наталья].- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.- 167 с.

5. Блюм М. А. Маркетинг рекламы: учеб. пособие для студентов образовательных учреждений средн. проф. образования/ М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова.- М.: ФОРУМ, 2009.- 142 с.

6. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов вузов/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2008.- 274 с.

7. Войко А. В. Разработка системы материального стимулирования персонала // Финансовый менеджмент. — 2008. — N 1. — С. 30-37

8. Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие/ Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм.- М.: Форум, 2009.- 126 с.

9. Годин А. М. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономичеким специальностям/ А. М. Годин.- М.: Дашков и К°, 2009.- 651 с.

10. Деревицкий А.А. Школа продаж/ Александр Деревицкий.- М. [и др.]: Питер, 2007.- 269 с.

11. Егорова И. А. Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие/ [авт. кол. Алипова А.А. и др.; под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика].- М.: ИНФРА-М, 2008.- 286 с.

12. Еремеева Ю.Небанальная реклама //Рекламодатель: теория и практика.- 2006.- N 3.- С. 30-34

13. Катернюк А. В. Практическая реклама: учебное пособие для студентов экономических специальностей/ А.В. Катернюк.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.- 429 с.

14. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга //Маркетинг.- 2008.- N 3.- С. 15-23

15. Константинов А. Бренды идут в наступление //Российская торговля.- 2008.- N 7/8.- С. 30-33

16. Корпоративная культура //Мерчендайзер.- 2009.- N 6.- С. 30-33

17. Мишанова В. Г. Организация и управление сбытовой деятельностью на предприятии //Организатор производства.- 2008.- N 4.- С. 78-81

18. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов/ А.Н. Мудров.- М.: Магистр, 2008.- 395 с.

19. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело: учебное пособие/ Н. Н. Овчинникова.- М.: Дашков и К°, 2008.- 366 с.

20. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама»/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К Баженов, В. Г. Шахурин.- М.: Дашков и К, 2008.- 530 с.

21. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. -№ 2006. — №1.-С.68-74.

22. Плехов А. Н. Трейд-маркетинг: стимулирование сбыта продукции на всех участках цепочки движения товара // Управление продажами. — 2006. — N 4. — С. 26.

23. Приз за продажу: как улучшить системы поощрительных вознаграждений торгового персонала // Маркетолог. — 2006. — N 12. — С. 40-44

24. Прокина М.Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта /М. Прокина, О. Малигина //Маркетинговые коммуникации.- 2007.- N 3.- С. 6-10

25. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова.- М.: Дашков и К°, 2009.- 323 с.

26. Сулейменова Б. М.Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- N 4.- С. 76-84

27. Типугин И.Стилистические особенности русского бизнеса /И. Типугин, Н. Пилин //Консультант директора.- 2007.- N 19.- С. 31-34

28. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; [пер. с англ. Е. Алюшинская и др.].- СПб. и др.: Питер, 2008.- 733 с.

29. Шальнова О. Плюсы и минусы бонусов // Российская торговля. — 2007. — N 1/2. — С. 62-65.

30. Шрамко И. Фирменный стиль во внутрикорпоративном и внешнем PR //Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations.- 2007.- N 5.- С. 20-25

: Технологии и медиа :: РБК

Фото: Александр Артеменков / ТАСС

Федеральная антимонопольная служба доработала проект поправок в законы «О рекламе» и «О саморегулируемых организациях», позволяющие создать подобные объединения в сфере рекламы. Обновленный документ был опубликован 17 апреля 2020 года на федеральном портале проектов нормативных правовых актов, сейчас законопроект проходит оценку регулирующего воздействия.

Сейчас все разбирательства по фактам нарушений рекламного законодательства имеет право проводить только ФАС. В новой версии законопроекта ведомство указало, нарушения каких именно статей закона «О рекламе» смогут пресекать сами отраслевые саморегулируемые организации. Речь идет о статьях 5-9, 21 и 24-30.2. То есть у саморегулируемых организаций в случае принятия поправок появятся возможности рассматривать споры по поводу нарушений в рекламе финансовых услуг, табачной и алкогольной продукции, лекарств и БАДов, азартных игр. Кроме того, саморегулируемые организации смогут оценивать, является ли реклама недостоверной или недобросовестной.

ФАС опровергла информацию о согласовании повышения цен на хлеб и макароны

Саморегулируемая организация, заключившая с ФАС соглашение, будет «рассматривать жалобы и заявления от любых лиц на рекламу в отношении любого рекламодателя, рекламораспространителя или рекламопроизводителя» и «выносить решения о признании рекламы соответствующей или не соответствующей требованиям законодательства», следует из текста законопроекта.

Предлагая передать самим участникам рынка контроль за содержанием рекламы, ФАС оставляет за собой контроль за формой размещения рекламы. Споры в рамках статей, регулирующих размещение рекламы на ТВ, радио, в прессе, на уличных рекламных конструкциях, будет по-прежнему рассматривать само ведомство.

Подведомственные организации Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы

Идентификатор набора данных: Идентификатор набора данных: 60784
Идентификационный номер: Идентификационный номер: 7704776811-PodvedomstvennyeorganizatsiiDepartamentaSMIireklamy
Наименование набора данных: Наименование набора данных: Подведомственные организации Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы
Описание набора данных: Описание набора данных: Подведомственных организациях Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы.
Владелец набора данных: Владелец набора данных: Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы
Ответственные за набор данных: Ответственные за набор данных:
  • Ф.И.О.: Королев Эдуард Анатольевич
  • E-mail: [email protected]
  • Телефон: (495) 633-51-63
Гиперссылка (URL) на набор: Гиперссылка (URL) на набор: Ссылка на последнюю версию набора данных
Формат данных: Формат данных: JSON
Описание структуры набора данных: Описание структуры набора данных: structure-20180718(vs1). json
Дата первой публикации: Дата первой публикации: 18.07.2018
Дата последнего внесения изменений: Дата последнего внесения изменений: 04.08.2021
Периодичность обновления: Периодичность обновления: По мере поступления
Содержание последнего изменения: Содержание последнего изменения: Выпуск релиза
Дата актуальности набора данных: Дата актуальности набора данных:
Ключевые слова (Keywords): Ключевые слова (Keywords): реклама; Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы; подведомственные организации ДСМиР; Департамент СМИ и рекламы
Гиперссылки (URL) на версии набора данных: Гиперссылки (URL) на версии набора данных:
Ссылки на описание структур версий: Ссылки на описание структур версий:
Описание программного интерфейса: Описание программного интерфейса: https://apidata. mos.ru/Docs
Ссылки на форум: Ссылки на форум: /forum/thread/подведомственные-организации-департамента-средств-массовои-информации-и-рекламы-города-москвы/
Версия методических рекомендаций: Версия методических рекомендаций: https://data.gov.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-publikacii-otkrytyh-dannyh-versiya-30

Что такое реклама как организационная функция? | Small Business

В зависимости от размера компании реклама может быть отдельной функцией или подфункцией маркетинга. Менее формальные организации часто используют термины «реклама», «продвижение по службе», «коммуникации», «связи с общественностью» и «маркетинг» как синонимы, объединяя некоторые или все эти виды деятельности под одним всеобъемлющим зонтом. Понимание формальной роли рекламы, которую практикуют профессионалы в области маркетинга, поможет вам решить, как и где вы хотите разместить рекламную функцию в своей организации.

Реклама

Реклама — это метод отправки сообщения определенной аудитории с использованием приобретенного медиа-пространства или времени для отправки контролируемого сообщения. Распространенные примеры включают медийную рекламу в журналах, тематические объявления в газетах, баннеры на веб-сайтах, рекламные щиты, а также рекламу на радио и телевидении. Реклама отличается от рекламных акций и связей с общественностью, потому что вы жестко контролируете сообщение, доставляя готовый продукт в среду, которая будет его запускать, и платите за показ рекламы в определенных местах.

Маркетинг

Реклама — это часть маркетинговой функции, которая представляет собой общие усилия, прилагаемые компанией для продажи продукта. Маркетинг начинается с исследования рынка, разработки продукта на основе этого исследования, создания стратегий ценообразования и распространения, развития отдела продаж, а затем поддержки продаж с помощью рекламы, рекламных акций и связей с общественностью. В крупных компаниях директор по маркетингу курирует сотрудников по продажам, рекламе, продвижению и связям с общественностью, иногда создавая для этих функций четыре разных автономных отдела.Маркетинговая деятельность основана на комплексе маркетинга, также известном как «четыре составляющих» продукта, цены, продвижения и места. «Продвижение» относится к рекламе, продвижению по службе и связям с общественностью.

Организационная функция

В то время как реклама занимает свое место под зонтиком маркетингового отдела в крупных компаниях, это не всегда верно для малых и средних компаний. Если у компании нет квалифицированного специалиста по маркетингу или она не тратит много денег на маркетинговые коммуникации, владелец может обрабатывать рекламу компании по мере необходимости.Многие рекламные носители помогают малому бизнесу, предлагая бесплатные или недорогие услуги по дизайну или производству, когда продавец покупает рекламу. Некоторые компании создают рекламный отдел, который курирует всю рекламную деятельность, связи с общественностью и рекламную деятельность. Название отдела или должность сотрудника, выполняющего эти обязанности, часто выбирается владельцем компании, исходя из его представления о маркетинговой функции. Нередко можно встретить в малом бизнесе менеджера по маркетингу, который не занимается исследованием рынка, анализом цен или распределения или разработкой продукта, а вместо этого сосредотачивается на размещении рекламы, продажах и управлении страницей в Facebook.

Рекламная деятельность

Цель рекламного отдела или менеджера — создавать и распространять сообщения и действия, которые объясняют бренд компании текущим и потенциальным клиентам, чтобы стимулировать продажи. Рекламная функция создает сообщения, подчеркивающие преимущества компании или уникальную разницу в продажах. Он исследует, где целевой клиент компании, скорее всего, увидит или услышит рекламу, и оценивает различные рекламные средства, чтобы обеспечить компании максимальную отдачу от вложений в покупку медиа.Рекламный отдел пытается отслеживать результаты своих рекламных усилий, используя купоны, опросы клиентов или статистику посещаемости веб-сайтов. Компания может создавать собственные рекламные материалы или нанимать дизайнеров по контракту или рекламные агентства.

Ссылки

Биография писателя

Сэм Эш-Эдмундс пишет и читает лекции на протяжении десятилетий. Он работал в корпоративных и некоммерческих сферах в качестве руководителя C-Suite, входя в несколько советов директоров некоммерческих организаций.Он — писатель и лектор по спортивным наукам, который много путешествовал по миру. Он был опубликован в печатных изданиях, таких как Entrepreneur, Tennis, SI for Kids, Chicago Tribune, Sacramento Bee, а также на таких веб-сайтах, как Smart-Healthy-Living.net, SmartyCents и Youthletic. Эдмундс имеет степень бакалавра журналистики.

Что такое маркетинг? — Определение маркетинга — AMA

Что такое маркетинг?

Определения маркетинга и маркетинговых исследований AMA пересматриваются и повторно утверждаются / изменяются каждые три года группой из пяти ученых, которые являются активными исследователями.

Определение маркетинга

Маркетинг — это деятельность, набор институтов и процессов для создания, общения, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом. (Утверждено в 2017 г.)

Определение маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование — это функция, которая связывает потребителя, покупателя и публику с маркетологом посредством информации — информации, используемой для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем; генерировать, уточнять и оценивать маркетинговые действия; контролировать эффективность маркетинга; и улучшить понимание маркетинга как процесса.Маркетинговое исследование определяет информацию, необходимую для решения этих проблем, разрабатывает метод сбора информации, управляет и реализует процесс сбора данных, анализирует результаты и сообщает о результатах и ​​их последствиях. (Утверждено в 2017 г.)

Определение бренда

Бренд — это название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.

Стандарты

ISO для брендов добавляют, что бренд «является нематериальным активом», который предназначен для создания «отличительных образов и ассоциаций в умах заинтересованных сторон, тем самым генерируя экономическую выгоду / ценности.”

Подпишитесь на информационный бюллетень My AMA Daily

В нашем новом ежедневном электронном письме сочетается оригинальный интеллектуальный контент от AMA с лучшими ресурсами и новостями со всего Интернета.

Виды маркетинга
Маркетинг влияния

По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), маркетинг влиятельных лиц фокусируется на привлечении лиц, которые имеют влияние на потенциальных покупателей, и ориентации маркетинговой деятельности на этих людей для продвижения сообщения бренда на более крупный рынок.

В маркетинг влиятельных лиц , а не маркетинг напрямую большой группе потребителей, бренд вдохновляет или компенсирует влиятельных лиц (которые могут включать знаменитостей, создателей контента, защитников интересов клиентов и сотрудников), чтобы они высказывались от своего имени.

Маркетинг взаимоотношений

По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), маркетинг взаимоотношений относится к стратегиям и тактике сегментирования потребителей с целью повышения их лояльности.

Маркетинг взаимоотношений использует маркетинг баз данных, поведенческую рекламу и аналитику для точного нацеливания на потребителей и создания программ лояльности.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — это маркетинговое явление, которое помогает людям распространять маркетинговые сообщения и побуждает их распространять свои маркетинговые идеи.

Прозвище «вирусное», потому что количество людей, получивших сообщение, имитирует процесс передачи вируса или болезни от одного человека к другому.[1]

Зеленый маркетинг

Зеленый маркетинг относится к разработке и маркетингу продуктов, которые считаются экологически безопасными (т. Е. Предназначены для минимизации негативного воздействия на физическую среду или улучшения ее качества).

Этот термин также может использоваться для описания усилий по производству, продвижению, упаковке и утилизации продуктов с учетом экологических проблем или с учетом их требований.

Маркетинг по ключевым словам

Маркетинг по ключевым словам включает в себя размещение маркетингового сообщения перед пользователями на основе определенных ключевых слов и фраз, которые они используют для поиска.[1]

Ключевым преимуществом этого метода является то, что он дает маркетологам возможность охватить нужных людей нужным сообщением в нужное время. Для многих маркетологов маркетинг по ключевым словам приводит к размещению объявления при вводе определенных ключевых слов.

Обратите внимание, что в SEO этот термин относится к достижению самого высокого места в результатах поиска.

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг описывает нетрадиционную и креативную маркетинговую стратегию, направленную на получение максимальных результатов при минимальных ресурсах.

Исходящий маркетинг

Исходящий маркетинг — это новый термин для обозначения традиционного маркетинга, появившийся в то время, когда термин «входящий маркетинг» вошел в широкое употребление.

В исходящем маркетинге маркетолог инициирует контакт с клиентом с помощью таких методов, как телевидение, радио и цифровая медийная реклама. Его часто используют, чтобы повлиять на осведомленность потребителей и предпочтения бренда.

Входящий маркетинг

Входящий маркетинг — это маркетинг, при котором клиенты инициируют контакт с продавцом в ответ на различные методы, используемые для привлечения их внимания.Эти методы включают электронный маркетинг, событийный маркетинг, контент-маркетинг и веб-дизайн.

Одна из целей входящего маркетинга , который включает контент-маркетинг, состоит в том, чтобы сделать бизнес источником ценной информации и решений проблем, тем самым укрепляя доверие и лояльность клиентов.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс разработки маркетингового / технического плана для улучшения видимости в одной или нескольких поисковых системах.Обычно он состоит из двух элементов.

С технической стороны, SEO означает обеспечение правильной индексации веб-сайта основными поисковыми системами и включает использование правильных ключевых слов, контента, кода и ссылок.

С точки зрения маркетинга, SEO относится к процессу нацеливания на определенные ключевые слова, при которых сайт должен «выиграть» в поиске. Это можно сделать, изменив веб-сайт так, чтобы он набирал высокие баллы по алгоритмам, используемым поисковыми системами для определения рейтинга, или путем покупки места размещения с отдельными ключевыми словами.Часто программы SEO представляют собой смесь нескольких элементов и стратегий. [2]

Примечание. Когда SEO используется для описания человека, он означает оптимизатор поисковых систем.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это метод создания и распространения ценных , релевантных и согласованного контента для привлечения и привлечения четко определенной аудитории с целью стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), контент-маркетинг включает в себя различные методы, чтобы рассказать историю бренда. Все больше и больше маркетологов превращают свою рекламу в контент-маркетинг / рассказывание историй, чтобы создать большую привязанность и эмоциональную связь с потребителем.

4 Ps of Marketing
Продукт

Продукт определяется как набор атрибутов (свойств, функций, преимуществ и использования), которые можно обменивать или использовать, обычно это сочетание материальных и нематериальных форм.

Таким образом, продукт может быть идеей, физическим лицом (товаром), услугой или любой их комбинацией. Он существует с целью обмена для удовлетворения индивидуальных и организационных целей.

Хотя термин «продукты и услуги» используется иногда, продукт — это термин, охватывающий как товары, так и услуги.

Цена

Цена — это формальное соотношение, которое указывает количество денег, товаров или услуг, необходимых для приобретения определенного количества товаров или услуг.

Это сумма, которую покупатель должен заплатить, чтобы приобрести товар.

Место (или распределение)

Распространение относится к маркетингу и доставке продуктов потребителям. Он также используется для описания степени охвата рынка для данного продукта.

В 4 P распределение представлено местом или размещением.

Продвижение

По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), рекламный маркетинг включает в себя тактики, которые поощряют краткосрочные покупки, влияют на пробу и количество покупок, и их можно очень измерить по объему, доле и прибыли.

Примеры включают купоны, розыгрыши, скидки, премии, специальную упаковку, маркетинг и лицензирование.



2017 Панель

  • Бернард Яворски, кафедра Питера Ф. Друкера по менеджменту и гуманитарным наукам, Клермонтский университет
  • Ричард Лутц, профессор маркетинга Дж. К. Пенни, Университет Флориды
  • Грег У. Маршалл, профессор Чарльза Харвуда Маркетинг и стратегия, Колледж Роллинза
  • Линда Прайс, Филип Х.Knight Chair и профессор маркетинга, Орегонский университет
  • Раджан Варадараджан, заслуженный профессор университета и заслуженный профессор кафедры маркетинга и электронной коммерции Ford, Техасский университет A&M

ведущих рекламных агентств и маркетинговых компаний — обзоры на 2021 год

Брендинг (11882)

Веб-дизайн (9160)

Социальный медиа маркетинг (9086)

Поисковая оптимизация (7055)

Цифровая стратегия (5543)

Маркетинговая стратегия (4787)

Связи с общественностью (4370)

Контент-маркетинг (4109)

Графический дизайн (3728)

Видео Производство (2546)

UX / UI дизайн (2335)

Веб-разработка (2290)

Медиа-планирование и покупка (2012)

Оплата за клик (1760)

Полиграфический дизайн (1514)

Рекламная рассылка (1509)

Логотип (1351)

Прямой маркетинг (991)

Исследования рынка (945)

Маркетинг и планирование мероприятий (864)

Дизайн упаковки (756)

Разработка мобильных приложений (559)

Развитие электронной коммерции (543)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (499)

Оптимизация конверсии (399)

Бизнес-консультирование (321)

Другой цифровой маркетинг (241)

Трансляция видео (231)

Дизайн продукта (209)

Разработка программного обеспечения на заказ (198)

Другой маркетинг (197)

Корпоративная Фотография (189)

Дизайн вне дома (112)

CRM Консалтинг и SI (87)

Партнерский маркетинг (85)

Консультации по ИТ-стратегии (81)

Голосовые службы (70)

AR / VR разработка (63)

Управляемые ИТ-услуги (61)

Кадровые службы (57)

Другой дизайн (43)

Корпоративное обучение (39)

Перевод (35)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (31)

Консультации по бизнес-аналитике и большим данным и системный интегратор (29)

Дизайн интерьера (24)

Бухгалтерия (22)

Искусственный интеллект (22)

Блокчейн (19)

Облачный консалтинг и SI (14)

Архитектурный дизайн (13)

Коммерческие брокерские услуги (11)

Управление коммерческой недвижимостью (11)

Разработка носимых приложений (11)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (9)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (9)

Коммерческое развитие (7)

Исполнение (7)

Компьютерная безопасность (7)

Разработка других приложений (7)

Консультации по унифицированным коммуникациям и системная интеграция (6)

IoT разработка (6)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (6)

Тестирование приложений (6)

Контрактное производство (5)

Управление и поддержка приложений (5)

Дизайн освещения (5)

Расширение ИТ-персонала (5)

ERP Консалтинг и SI (4)

Консультации по логистике и цепочке поставок (4)

Модернизация корпоративных приложений (2)

Экспедирование грузов (2)

Складирование и распространение (2)

Транскрипция (2)

Морские перевозки (1)

Грузоперевозки (1)

Авиаперевозка (0)

Закон о банкротстве (0)

Банковское право (0)

Корпоративное право (0)

Таможенный брокер (0)

ECM Consulting и SI (0)

Семейное право (0)

Финансовое право (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Иммиграционное право (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Страховое право (0)

Закон об интеллектуальной собственности (0)

Закон об Интернете и технологиях (0)

Закон о труде и занятости (0)

Закон о халатности (0)

Закон о СМИ и развлечениях (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Закон о недвижимости (0)

Налоговое законодательство (0)

Отдел, агентства и другие реквизиты

Рекламная деятельность для любой организации может осуществляться по-разному.Эту творческую задачу может полностью взять на себя сам рекламодатель, или такая ответственность может быть передана специализированному дому, а именно рекламному агентству, либо она может быть разделена между компанией и рекламным агентством в зависимости от индивидуальных случаев и обстоятельств. Практически невозможно установить критерий, чтобы сказать, какая альтернатива является лучшей.

Фактический выбор определяется такими решающими факторами, как размер организации, тип продукта, характер и объем рынка, характер задействованной рекламной работы и тому подобное.Однако основная цель любой рекламной организации — предоставить средства, с помощью которых реклама может выполняться наиболее эффективным, экономичным и систематическим образом.

Организация отдела рекламы :

С целью обеспечения и содействия более эффективной интеграции функций управления рекламой в рамках общей организации компании, отдел рекламы должен быть обеспечен своего рода внутренней организацией.

По сути, сама компания — это организация, а рекламный отдел — лишь подсистема общей системы. На организацию рекламного отдела, как неотъемлемой части организации компании, большое и глубокое влияние оказывают такие факторы, как статус рекламы в компании, количество и вид деятельности, составляющие часть рекламной функции, и степень их выполнения. различные функции и обязанности по рекламе выполняются отделом рекламы или сторонними организациями, такими как рекламные агентства.

Существует пять основных способов организации рекламного отдела. Это:

1. По функциям.

2. По СМИ.

3. По продукту.

4. Конечным пользователем и

5. По географии.

Стоит отметить это вкратце.

1. Распределение организаций по функциям:

Организация рекламного отдела по функциям предполагает разделение рекламных работ на подфункциональные компоненты.Таким образом, менеджер по рекламе разделит всю свою работу на подфункции, такие как средства производства копирайтинга, и человек может отвечать за каждую функцию. Его можно представить в виде диаграммы, представленной ниже на рис. 3.01.

Эту форму обычно используют все те фирмы, которые проводят большой объем своей собственной рекламной работы и работы по стимулированию сбыта.

2. Организация по СМИ:

Этот тип организации предполагает разделение рекламной работы по разным средствам массовой информации, где квалифицированный персонал, специализирующийся в каждой области или подразделении работы, будет выполнять эту работу.Это могут быть газеты, журналы, радио и телевидение, наружная и почтовая реклама. Это можно представить в виде диаграммы, представленной на рис. 3.02.

Везде, где используется такой тип внутренней организации, обычно в рекламном агентстве есть специалист-партнер, который работает на компанию, чтобы адаптировать ее рекламу к конкретному носителю.

3. Организация по продуктам:

Этот тип внутренней организации очень популярен среди крупных и разноплановых производителей, продающих потребительские товары или продукцию.Основой для разделения является продукт.

В такой схеме на менеджера возлагается ответственность за выполнение функций по рекламе определенного продукта или группы продуктов. Это можно представить следующим образом на рис. 3.03.

В рамках такой структуры менеджер по продукту несет ответственность за координацию рекламы с ключевыми функциями каждой соответствующей области продукта.

4. Организация по конечному пользователю:

Конечный пользователь является конечным потребителем.В рамках такой организационной структуры менеджер по рекламе несет ответственность за свою работу с точки зрения рынков или потребителей. Под руководством и контролем менеджера по рекламе будут региональные менеджеры для каждого вида рынка продуктов. Это можно представить в виде (Рис. 3.04)

Обоснование такой схемы, очевидно, заключается в том, что одна и та же история продукта может быть рассказана для всех типов этих продуктов. Он рассматривает каждый рынок как отдельный набор действий.

5. Организация по географическому принципу:

Во всех компаниях, имеющих обширные рынки с индивидуальными географическими различиями и проблемами вкусов и привычек потребителей, такая структура работает хорошо. Согласно плану, будут зоны и сегменты, и для каждой зоны или области будет область или зональный менеджер. Это можно представить, как показано на рис. 3.05.

Такой внутренний план предусматривает возложение на зонального менеджера ответственности за всю рекламную деятельность.Обычно такое расположение осуществляется параллельно с организацией продаж на местах.

Размер рекламного отдела :

Часто возникает вопрос, каким должен быть размер рекламного отдела. Размер рекламного отдела и количество людей, работающих в таком отделе, не имеют никакого отношения к размеру компании, ее ассигнованиям и даже к возрасту. Размер отдела варьируется от одного человека до нескольких сотен даже в случае компаний, имеющих национальный рынок.

Размер отдела в основном зависит от того, в какой степени компания полагается на свое рекламное агентство или агентства. Другими факторами, влияющими на размер, являются количество рекламы, тип рекламы, количество продуктов, бренды, которые будут рекламироваться, характер и объем рынка и, прежде всего, философия руководства компании.

Табачные гиганты мира с довольно большими бюджетами накопили богатый опыт иметь небольшие рекламные отделы, которые в значительной степени полагаются на рекламные агентства при планировании и исполнении рекламы от их имени.

Напротив, компания, занимающаяся производством промышленных товаров со сравнительно небольшими бюджетами, верящая в собственные силы, имеет действительно очень большие рекламные отделы, которые берут на себя всю ответственность за планирование и выполнение рекламы. Насколько большим или маленьким будет отдел, зависит от конкретного случая; об этом же ничего определенного сказать нельзя.

Функции рекламного отдела и менеджера :
Функции рекламного отдела :

Практически невозможно точно определить, каковы функции рекламного отдела.Спектр функций, которые будет выполнять рекламный отдел, будет зависеть от конкретной ситуации и обстоятельств, с которыми сталкивается компания.

Компания может полностью полагаться на рекламное агентство, или она может вообще не полагаться на агентство, или может в определенной степени полагаться на услуги агентства.

Не считая этих различий, обычно выполняются следующие функции:

1. Составление рекламного бюджета.

2. Изготовление рекламы.

3. Составление маркетингового плана.

4. Выбор рекламного агентства.

5. Проведение маркетинговых исследований.

6. Мониторинг связей с общественностью.

Функции менеджера по рекламе :

Менеджер по рекламе выполняет два набора функций, а именно: собственно рекламу и управленческую.

Рекламные функции:

1. Составление рекламного бюджета.

2. Выбор, работа и оценка агентства.

3. Разработка рекламной стратегии.

4. Определение рекламных усилий компании.

5. Оценка результатов рекламы.

6. В курсе последних событий.

7. Творческое мышление.

С другой стороны, управленческие функции:

1. Управление рекламным отделом.

2.Постановка целей для рекламы.

3. Сделать рекламу понятной.

4. Участие в управлении компанией.

5. Представление организации.

6. Контроль рекламных расходов.

Рекламные агентства :

Когда компания не намеревается организовывать отдельный рекламный отдел или хочет организовать его в небольшом масштабе со скелетным персоналом, она может предпочесть передать свою рекламную работу внешнему посреднику, известному как рекламное агентство.

Что такое рекламное агентство?

Реклама — это основа рекламной профессии и индустрии. Это уникальный тип организации бизнеса, специализирующийся на креативной рекламе, предоставляющей консультации по рекламе и смежным операциям своих клиентов, а также по подготовке, покупке, пространству и времени для и размещению значительной части рекламы своих клиентов.

Он также берет на себя выполнение таких услуг, как проведение маркетинговых исследований, подготовка рекламных материалов, консультирование по связям с общественностью, подготовка и распространение материалов и сообщений по связям с общественностью.

Согласно Терминологии, предоставленной A.A.A.A. (Американская ассоциация рекламных агентств) рекламное агентство — это «независимая бизнес-организация, состоящая из творческих и деловых людей, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу на рекламных носителях для продавцов, стремящихся найти клиентов для своих товаров и услуг».

Функции рекламных агентств:

Рекламные агентства обслуживают двух великих мастеров — клиентов и медиа-владельцев.Для выполнения таких функций маркетинга и рекламы агентство гарантирует глубокое понимание всех проблем маркетинга и мерчендайзинга рекламодателей, а также глубокое знание рынков, средств массовой информации и потребителей, особенно психологии потребителей. Таким образом, на функции рекламных агентств можно смотреть с двух сторон: клиенты и медиа-владельцы.

С точки зрения клиентов, функции агентства могут быть:

1. Замена рекламного отдела.

2. Предоставление экспертной точки зрения.

3. Экономия и совершенство.

4. Обмен богатым опытом.

С другой стороны, функции для владельцев носителей могут быть:

1. Обеспечение безрисковой деятельности.

2. Предполагая работу по продажам.

3. Планирование размещения рекламы

4. Снижает производственные затраты.

Подбор рекламного агентства:

Хотя в наши дни без рекламных агентств почти не обойтись, следует проявлять большую осторожность при выборе агентства по выбору конкретной организации.В этой связи мы не можем позволить себе игнорировать то, что было сказано профессором Дж. Э. Литтлфилдом и профессором К.А. Киркпатрик.

По их мнению, отношения между рекламодателем и агентством — свадебные на всю жизнь; Как и выбор спутника жизни, выбор агентства должен проводиться с большим вниманием и тщательным исследованием, чтобы оба не раскаивались на досуге. Каждый должен знать и одобрять идеи, философию, убеждения и принципы других.

Каждый должен быть готов к компромиссу до определенного момента, поскольку партнерство — это вопрос взаимных уступок, чтобы гарантировать долгосрочные отношения, основанные на терпимости и лучшем понимании.

Возникает вопрос, каковы критерии выбора рекламного агентства. Набор из семи факторов служит лучшей основой для выбора подходящего агентства.

Эти семь пунктов заслуживают внимания:

1. Пригодность.

2.Расширенные возможности

3. Воображение.

4. Запись.

5. Репутация.

6. Менеджмент и

7. Способ оплаты.

Агентские отношения:

Под «агентскими отношениями» мы понимаем рабочие отношения между агентством и клиентами и СМИ. Специалисты в области управления рекламой разработали определенные базовые принципы для установления прочных отношений между агентством и средствами массовой информации, которые помогают обеим сторонам поддерживать долгосрочные деловые отношения и извлекать выгоду из продолжающихся отношений.

Их можно увидеть с двух сторон, а именно с клиентов и владельцев СМИ. Если говорить об отношениях между агентством и клиентами, то рекламное агентство известно тем, что продает клиентам профессиональные услуги. Не может быть никаких жестких правил для достижения рабочих соглашений между агентством и клиентами.

В лучшем случае можно дать некоторые общие рекомендации для взаимной выгоды, которые укрепят отношения. Вот эти :

1. Обязательства.

2. Предварительное согласование.

3. Оплата.

4. Взаимное доверие и уверенность.

5. Круг ведения и

6. Обзор.

Что касается агентств и связей со СМИ, то медиа-владельцы являются такими же партнерами агентства, как и клиенты. Отношения между агентством и медиа-владельцами так же важны, как и отношения между агентством и клиентами.

В этом отношении общие рекомендации могут быть такими:

1.Оплата.

2. Опубликованные ставки.

3. Предварительное согласование.

4. Скидки и уступки и

5. Техническое задание.

Компенсация агентства:

Единого мнения по поводу оплаты услуг этих агентств нет. Способы оплаты различаются философией и основами расчета. Чаще всего используются два метода, а именно: комиссионный и сборный. Однако некоторые компании редко используют еще один метод, а именно спекулятивный.

Комиссионный метод самый старый и простой. При использовании метода комиссии агентство имеет право на получение комиссии в размере 15% от опубликованной ставки, хотя в исключительных случаях эта ставка может увеличиваться до 16,67%.

Кроме того, агентство получает скидку при оплате наличными в размере, скажем, 2% за своевременную оплату. Из этого комиссионного дохода оно покрывает расходы агентства в размере от 50 до 60 процентов, а остаток составляет его доход. Комиссия в размере 15 процентов предоставляется только признанным агентствам.

Следовательно, в качестве альтернативы агентства получают плату за услуги. Плата — это плата за обслуживание, которая добавляется к стоимости. Скажите, заплатило ли агентство рупий. 40 000 для наружных СМИ и имеет плату за обслуживание в размере 20 процентов, затем он получает рупий. 48000 от клиентов, стоимость обслуживания которых составляет рупий. 8000.

Эта плата за обслуживание составляет от 5 до 20 процентов. Переходя к спекулятивному методу, агентство рассуждает о будущих тенденциях бизнеса клиента и планирует взимать соответствующую плату.

Плата за обслуживание может быть номинальной, но очень трудно сказать, какова будет чистая маржа. Он следует схеме взимания платы, которая соответствует взлетам и падениям компании.

Рекламные агентства — значение, роль и виды агентств

« Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, отрезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее клиенту. »

Рекламное агентство

похоже на портного.Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства прилагают все усилия для продажи продукта клиентов. У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

  1. Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
  2. Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
  3. Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и в течение какого времени он будет использоваться.
  4. Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно.Они могут делать рекламу, печатать или рекламировать ее по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

  • Агентства являются экспертами в этой области. У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
  • Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
  • Они работают с целью и очень профессиональны.
  • Их найм позволяет до некоторой степени сократить расходы.

Всего существует рекламных агентств 5 типов .

  1. Агентства полного цикла

    • Крупные агентства.
    • Занимается всеми этапами рекламы.
    • Разные специалисты для разных отделов.
    • Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.
  2. Интерактивные агентства

    • Используются модернизированные способы связи.
    • Использует онлайн-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
    • Создаваемые объявления очень интерактивны, содержат очень новые концепции и очень новаторские.
  3. Креативные бутики

    • Очень креативная и инновационная реклама.
    • Никаких других функций кроме создания рекламы не выполняется.
    • Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.
  4. Агентства по закупке СМИ

    • Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
    • Время продажи, в которое будет размещена реклама.
    • Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
    • Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в выбранное время и в выбранном месте или нет.
  5. Внутренние представительства

    • На уровне агентств с полным спектром услуг.
    • Крупные организации предпочитают такие агентства, которые созданы и работают только на них.
    • Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области.Например, реклама, показывающая сообщения из социальных сетей, финансовую рекламу, рекламу, связанную с медициной и т. Д.




Авторство / ссылки — Об авторе (ах)
Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Руководства по обучению менеджменту. В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 .Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


6 типов рекламных агентств

Волни Б. Палмер, возможно, был первым, кто использовал термин «рекламное агентство», когда он открыл первое в Америке в 1841 году.

Агентство

Палмера предоставило рекламодателям место в газетах, и он был одним из немногих вариантов, которые могли сделать рекламодатели, когда дело дошло до поиска кого-то, у кого можно было бы купить место.

Само собой разумеется, что сегодняшние рекламные агентства работают иначе, чем почти 200 лет назад; выбор уже не так очевиден.

Процесс, который раньше заключался в покупке места в газете, с тех пор стал намного сложнее.

Определение рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, предоставляющая профессиональные услуги, нанимаемая другими предприятиями, корпорациями, некоммерческими организациями и государственными учреждениями для разработки, производства и управления показом рекламы в различных средствах массовой информации.

Компания может нанять рекламное агентство для создания единого сообщения и дизайна или для запуска целой серии сообщений, называемой рекламной кампанией, и отслеживания результатов.

Когда вы ищете рекламное агентство, важно отметить, какое из них подходит вам с точки зрения того, что оно предоставляет, а также их репутации. Ищете сегодня?

Типы рекламных агентств

Нет двух одинаковых рекламных агентств, но они могут попасть в категории, описывающие услуги, которые они предоставляют своим клиентам.Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов рекламных агентств, какие услуги они предоставляют и когда их целесообразно использовать.

1. Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла — это то, на что это похоже: агентство, которое делает все и вся для своего клиента. Они предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, направленных на решение как цифровых, так и традиционных маркетинговых и рекламных аспектов компании. Рекламные агентства полного цикла состоят из экспертов по каждой из следующих услуг:

Подходит ли мне это агентство?

Если вашему бизнесу нужно всего понемногу, выбор рекламного агентства с полным спектром услуг — лучший шаг.Эти агентства смогут помочь вам на протяжении всего рекламного процесса, от планирования до выполнения и измерения эффективности рекламы. Вы можете сесть, расслабиться и позволить своему выбору окупиться.

2. Агентство цифровой рекламы


Не планируете размещать печатную рекламу вашего продукта или услуги? Использование цифрового рекламного агентства может быть более подходящим вариантом для вас и вашего бизнеса. Хотя цифровые рекламные агентства, вероятно, кое-что знают о печатных СМИ, их сердце находится в цифровом мире.Эти агентства смогут помочь вам со всем на экране, в том числе:

В то время как агентства полного цикла делают все понемногу, агентства цифровой рекламы действительно оттачивают все цифровое, а это означает, что работа не должна ограничиваться только SEO и веб-дизайном. В эту группу входят графические дизайнеры, видеооператоры, копирайтеры и фотографы.

Подходит ли мне это агентство?

Цифровые рекламные агентства отлично подходят для компаний, которые имеют в виду конкретную аудиторию, потому что платформы цифрового маркетинга часто позволяют использовать методы таргетинга, чтобы помочь компаниям охватить именно эту аудиторию.Один из таких приемов — геотаргетинг.

3. Агентство традиционной рекламы

Традиционные рекламные агентства меньше ориентированы на новые цифровые технологии и вместо этого сосредоточены на традиционных рекламных методах (отсюда и название). Подумайте о рекламе на радио, в газетах, на телевидении, в журналах и даже на рекламных щитах.

Подходит ли мне это агентство?

Традиционные агентства лучше всего использовать, если компании хотят размещать рекламу на местном уровне.Нет необходимости нанимать агентство с полным спектром услуг, если вы хотите рекламировать только для увеличения посещаемости.

4. Рекламное агентство в социальных сетях

Нетрудно догадаться, на чем сосредоточены эти агентства. Рекламные агентства в социальных сетях, наполненные создателями контента и оптимизаторами рекламы, занимаются именно этим: социальными сетями. LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram; эти агентства делают все. Рекламные агентства в социальных сетях работают над тем, чтобы сделать ваш контент более интересным и привлекательным для вашей аудитории — от дизайна профиля до письменных блогов.

Подходит ли мне это агентство?

Если вы стремитесь к крупному достижению одной цели, вам следует нанять рекламные агентства в социальных сетях. У этих агентств обычно есть творческая команда, работающая на них, а также команда по контенту, видеооператоры и фотографы.

5. Креативный бутик

Креативные бутики — это агентства, специализирующиеся на услугах креативного дизайна. Эти агентства были созданы, потому что некоторые компании предпочитают отслеживать свой успех и размещать рекламу самостоятельно, но у них нет творческого таланта для создания соответствующих дизайнов и копий для них.

Подходит ли мне это агентство?

Креативные бутики лучше всего подходят для компаний, которые точно знают, чего они хотят, и знают, как правильно реализовать эти активы в своей рекламе. Креативный бутик намного меньше, чем агентство полного цикла, а это значит, что расходы будут значительно меньше.

6. Медиа-закупочные агентства

Возможно, это противоположность креативного бутика, медиабаинговое агентство работает с вами, чтобы разместить ваши креативные рекламные материалы в наиболее оптимальных местах, будь то печатные или цифровые.Эти агентства порекомендуют сроки, в которые вы должны рекламировать свой продукт или услугу, и сумму, которую ваша компания должна потратить для достижения наилучших результатов.

Подходит ли мне это агентство?

Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и на каком носителе (-ах) вы будете размещать рекламу, агентство медиабаинга может работать с этими факторами, чтобы обеспечить максимальную представленность вашей рекламы.

Что вам больше всего подходит?

В такую ​​цифровую эпоху, как сегодня, для вас может иметь смысл обратиться к рекламному агентству с полным спектром услуг или цифровому рекламному агентству.Но если все пойдут по этому пути, выбор традиционного подхода может выделить вашу компанию на фоне конкурентов. Все зависит от вашей рекламной стратегии, целей и того, как вы выделяетесь.

Узнайте больше о рекламных методах, которые могут выделить вашу кампанию.

Об Альянсе цифровой рекламы

Альянс цифровой рекламы (DAA) — это консорциум ведущих национальных рекламных и маркетинговых торговых групп, которые вместе предоставляют эффективные саморегулируемые решения проблем потребителей в Интернете.


Об ассоциациях, участвующих в DAA

The 4A’s — Американская ассоциация рекламных агентств, национальная торговая ассоциация бизнеса рекламных агентств. Он представляет более 1100 офисов агентств в Соединенных Штатах, в которых работают более 65 000 человек, они предлагают широкий спектр услуг в области маркетинговых коммуникаций и размещают 80 процентов всей национальной рекламы. Ассоциация, ориентированная на менеджмент, помогает своим членам строить свой бизнес и выступает в качестве представителя отрасли в правительстве, средствах массовой информации и государственном секторе.Для получения дополнительной информации посетите www.aaaa.org.

Американская федерация рекламы, со штаб-квартирой в Вашингтоне, округ Колумбия, действует как «Объединяющий голос рекламы». AAF — старейшая национальная торговая ассоциация рекламной индустрии, представляющая 40 000 профессионалов рекламной индустрии. AAF имеет национальную сеть из 200 рекламных клубов, расположенных в рекламных сообществах по всей стране. Через свои 226 отделений в колледжах AAF предоставляет 8000 студентов, изучающих рекламу, практические примеры из жизни и связи с корпоративной Америкой.AAF также насчитывает около 100 крупных корпоративных членов, которые являются рекламодателями, агентствами и медиа-компаниями, включая ведущие национальные бренды и корпорации. Для получения дополнительной информации посетите www.aaf.org.

ANA ( Association of National Advertisers ) имеет значение для отдельных лиц, брендов и отрасли, стимулируя рост, продвигая интересы маркетологов, а также продвигая и защищая благополучие маркетингового сообщества. Основанная в 1910 году, ANA обеспечивает лидерство, которое способствует совершенствованию маркетинга и формирует будущее отрасли.В состав ANA входят более 1850 компаний и организаций с 20 000 брендами, которые привлекают почти 50 000 профессионалов отрасли и ежегодно тратят или поддерживают более 400 миллиардов долларов на маркетинг и рекламу. В состав участников входят более 1100 клиентских маркетологов и более 750 поставщиков маркетинговых решений, в том числе ведущие поставщики науки и технологий в области маркетинга, рекламные агентства, юридические фирмы, консультанты и поставщики. Дальнейшее обогащение экосистемы — это работа некоммерческого образовательного фонда ANA Educational Foundation (AEF), миссия которого заключается в улучшении понимания рекламы и маркетинга в академических и маркетинговых сообществах.Для получения дополнительной информации посетите www.ana.net.

Национальные программы BBB способствует укреплению доверия, инноваций и конкуренции на рынке посредством разработки и внедрения экономически эффективных сторонних программ саморегулирования, разрешения споров и других программ. Эти программы ранее находились в ведении Совета лучших бизнес-бюро. Чтобы узнать больше о саморегулировании отрасли, посетите: BBBNP.org.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) дает возможность средствам массовой информации и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики.В его состав входят более 650 ведущих медийных и технологических компаний, которые отвечают за продажи, доставку и оптимизацию цифровой рекламы или маркетинговых кампаний. Вместе они составляют 86 процентов интернет-рекламы в Соединенных Штатах. Работая со своими компаниями-членами, IAB разрабатывает технические стандарты и передовые методы и проводит критические исследования интерактивной рекламы, а также знакомит бренды, агентства и широкое бизнес-сообщество с важностью цифрового маркетинга.Организация стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия персонала в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, IAB защищает своих членов и продвигает ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB со штаб-квартирой в Нью-Йорке и имеет офис на Западном побережье в Сан-Франциско. Для получения дополнительной информации посетите www.iab.com.

Network Advertising Initiative — это коалиция более 70 ведущих компаний онлайн-маркетинга, приверженных повышению осведомленности потребителей и укреплению ответственных методов и стандартов ведения бизнеса и управления данными; в коалицию входят 15 крупнейших рекламных сетей в Интернете в США. По мере развития все более сложных технологий интернет-рекламы NAI работает над повышением доверия потребителей. Для получения дополнительной информации посетите www.networkadvertising.org.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*