6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж
Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.
1. Трафик из поисковых систем
Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.
Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.
Что для этого нужно?
- Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
- Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
- Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)
Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.
2. Контекстная реклама
Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.
Контекстная реклама – это блоки рекламных объявлений, которые размещаются перед поисковой выдачей и на тематических сайтах. Примеры объявлений вы видите каждый раз, когда набираете тот или иной запрос в поисковой сети:
Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.
3. Реклама в социальных сетях
Следующий метод продвижения лендинга, который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.
Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.
Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.
И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.
4. Реклама лендинга с помощью баннера
Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.
Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.
5. Тизерная реклама
Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:
Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.
6. E-mail трафик
E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.
Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.
Смотрите также
Как продвигать Landing Page: эффективные способы продвижения лендинга
После создания landing page важно задуматься о его раскрутке. В 90% случаев продвижение лендинга осуществляется с помощью контекстной рекламы. Это недорогой и довольно эффективный способ получить первых посетителей уже через 2-3 часа после запуска рекламной кампании в Интернете. Однако действие этого типа рекламы сходит на «нет», когда объявления не оплачиваются и перестают показываться.
Многие клиенты интересуются, можно ли продвигать лендинг по SEO. Некоторые веб-студии утверждают, что нет. На деле же оказывается, что можно, а такой процент отказов от исполнителей только потому что продвижение продающей страницы методом SEO достаточно сложный. Однако важно понимать, что эффект от СЕО-продвижения со временем только растет и достигнутые результаты остаются надолго.
Стоимость контекстной рекламы и СЕО также разная. СЕО-продвижение приводит основной трафик, PPC в этом случае выступает дополнительным инструментом. Их выбор зависит от цели. Если компания желает поднять репутацию с нуля, рекламировать себя и привлечь естественный трафик, увеличив числе продаж в целом, то лучше применять SEO. Если необходимы моментальные и краткосрочные продажи (например, при вводе акции), то PPC – оптимальный вариант. Хотя стоит отметить, что в некоторых нишах, контекстная реклама является основой заработка компании. Нужно знать что такое лендинг пейдж и помнить, что все очень сильно зависит от ниши, правильно выбрав методы как продвигать лендинг.
Плюсы и минусы PPC и SEO продвижения landing page
Для начала вспомним, что контекстная реклама – это объявление, которое показывается сверху или снизу на странице поисковой выдачи. А вот целью СЕО (поисковой оптимизации) стоит вхождение сайта в ТОП 10 по определенным запросам. Это два разных инструмента, которые несут в себе одну цель – сделать так, чтобы посадочную страницу увидело как можно больше пользователей.
Теперь перейдем к обзору преимуществ и недостатков способов продвижения.
Формирование бюджета
В краткосрочных перспективах применения контекстной рекламы обойдется дешевле, так как после настройки и запуска, сайт сразу оказывается в на первой странице поисковиков. Стоимость СЕО-продвижения зависит от конкретных методов раскрутки, конкуренции по нише. Поэтому она может варьироваться, но, все же, в сумме такой вид продвижения обойдется дороже. Хотя стоит помнить об эффективности продвижения и общем доходе за весь период рекламирования лендинга. SEO-продвижение будет выгоднее. То есть в краткосрочных перспективах контекстная реклама выходит дешевле, а в долгосрочных — SEO-оптимизация лендинга выйдет на порядок выгоднее.
Целевой трафик
Количество посетителей landing page, пришедших с помощью поисковой выдачи, будет больше, чем трафик по контекстной рекламе. Но для того, чтобы получить максимальное количество лидов с помощью СЕО, необходимо вложить крупную сумму денег и постоянно контролировать факторы, влияющие на результат.
Управление рекламной кампанией
В этом случае PPC – несомненный лидер. Полноценное окно управления дает возможность самостоятельно управлять содержанием объявления, добавлять поисковые запросы, геотаргетинг, указывать определенный регион страны и т.д.
Возможности СЕО-оптимизации ограничены, а самостоятельно оптимизировать сайт без соответствующих знаний, практически, невозможно.
Скорость эффекта
Чтобы настроить платную рекламу, необходимо от 4-5 часов. После настройки и запуска реклама начинает лить трафик и сразу приводить посетителей. После запуска СЕО-продвижения первые посетители появятся, как минимум, через 3 недели и значительно ниже по конверсии, так как такие пользователи скорее всего просмотрели уже десятков сайтов, прежде чем добраться к нам.
Длительность результата
Эффект от SEO-оптимизации длится дольше. Даже если СЕО-раскрутка остановлена, она продолжит действовать какое-то время. Эффект от платной рекламы в Google длится до тех пор, пока идут проплаты на него. Как только заканчивается проплата рекламы, она останавливается и будет безрезультатна.
В идеале, когда продвижение landing page будет выполняться одновременно двумя способами.
Почему лендинг не продвигается?
Поисковая система с большим недоверием относится к сайтам состоящим из одной страницы, поэтому и попасть в ТОП органической выдачи почти невозможно. Решение довольно простое — создание блога внутри лендинга. К примеру, вы можете вывести 6-20 материалов тематического контента из блога на посадочную страницу. Невероятно важно, чтобы описание к каждой статье (превью) было уникально и не дублировалось в внутренними страницами сайта.
Если для контекстной рекламы нужны только инвестиции и несложные манипуляции в настройке, то с СЕО дела обстоят несколько сложнее. Неэффективность СЕО может быть связана с рядом факторов, так как на нее влияет:
- Title;
- Description;
- Контент;
- Ссылочный профиль;
- Н1, Н2 и Н3;
- Перелинковка.
Рассмотрим каждый фактор отдельно, так как даже один пункт из списка может положительно повлиять на раскрутку landing page.
Title
Тайтлу стоит уделить особое внимание, от него зависит 50% успеха. Очень важно в title использовать ключевые вхождения в начале предложения. Еще лучше, если в нем будет мягкий призыв к действию.
Не рекомендуется употреблять ключевые вхождения подряд или перечислять ключевые слова без логической связи.
Description
Дескрипшн не входит в список факторов, которые ранжирует поисковик. Но если включить в него ключевые слова, то они будут участвовать в текстовом ранжировании. К тому же, если description написан правильно и раскрывает выгоды для посетителя, он обязательно повлияет на кликабельность в поиске.
h2
В Н1 должен быть указано самый частотный запрос в прямой форме, использоваться 1 раз и составляться из 2-5 слов.
Н2 и Н3
Для лендинг пейдж также важны подзаголовки. В них прописываются ключевые слова с более низкой частотностью.
Текстовый контент
Все ключевые слова лучше разбить на блоки и создать для них отдельные тексты. Важно избегать переспам в ключевых словах. При этом необходимо знать как правильно писать контент, чтобы он влиял на продажи и конверсию. Рекомендуем прочитать правила написания продающего текста с примерами.
Перечисленные ранее факторы — это самая малая база из всех возможных способов оптимизации страницы. Подробный чек-лист вы можете скачать тут.
Перелинковка между лендингами или со своим сайтом
Перелинковка может стать основным фактором, положительно влияющим на продвижение. Поэтому обязательно следует делать линк на страницах своего сайта между собой или другие landing page.
Дополнительные рекомендации как продвигать landing page
- Не нагружайте landing page лишней и бесполезной информацией;
- Используйте уникальные картинки, если хотите раскрутить одностраничник;
- Проконтролируйте скорость загрузки страницы;
- Закажите создание дополнительных страниц (первая из которых – лендинг) и организуйте продвижение каждой из них по определенным запросам.
Если продвижение landing page вам кажется сложной работой, то лучше обратиться к профессиональным исполнителям, которые подскажут, где и на какие элементы и блоки нужно сделать упор, какая конверсия лендинг пейдж считается хорошей и чем отличается лендинг от обычного сайта. В этом случае важно обращаться к специалистам, которые не просто потратят ваши деньги, а создадут эффективную и прибыльную рекламу для целевой страницы.
Выводы
Выбирайте способ раскрутки своего продающего сайта в зависимости от своих потребностей. Проанализируйте преимущества и недостатки всех видов продвижения и сделайте ставку на оптимальный, создавая и продвигая эффективные посадочные страницы.
Ставьте лайки статье и делитесь с ней друзьями. Подписывайтесь на наш блог, впереди много интересного!
Следующий проект:Тестирование сайтов — этапы и видыПредыдущий проект:Чем отличается лендинг от сайта?сколько стоит настройка контекстной рекламы на лендинг у фрилансеров
Контекстная реклама — это эффективный инструмент, который направлен на привлечение новых клиентов через Интернет и увеличение продаж. Благодаря размещенному контекстному объявлению посетитель заходит на сайт заказчика и может купить там предлагаемый товар или заказать услугу. Другими словами, пользователь воспринимает объявление как ответ на заданный им в поисковой системе вопрос. Даже в том случае, если товар хочет купить один пользователь из тысячи, контекстная реклама показывает предложение именно ему.
Размещение объявления возможно в:
- Яндекс.Директе;
- Яндекс.Маркете;
- Яндекс.Справочнике.
Важность качественной настройки Яндекс.Директа для landing page
Прежде чем начинать настройку контекстной рекламы для лендинга, следует определиться с видом этой самой рекламы. Наиболее популярной рекламой считается текстовая — именно ее используют в Интернете чаще всего.
Чтобы контекстная реклама для лендинга была эффективной, важно не только профессионально настроить рекламную кампанию, но и грамотно создать и разместить объявление. Человек, не знающий всех тонкостей создания лендинга и работы Яндекс.Директа, не сможет этого сделать. Поэтому заказывать услуги по разработке контекстной рекламы необходимо у опытных веб-мастеров, которые разбираются в тонкостях работы контекста и смогут все сделать профессионально и недорого. Помимо этого, специалист должен учитывать характер целевой аудитории для ведения рекламной кампании в Yandex.Direct.
Во избежание негативных моментов при разработке контекстной рекламы лендинга желательно учитывать некоторые важные моменты:
- не следует для настройки рекламной кампании использовать автоматические системы, поскольку их эффективность часто равна нулю;
- ведение рекламной кампании для лендинга занимает определенное время, так что не стоит пытаться все сделать быстро;
- если специалист предлагает создать качественную контекстную рекламу по подозрительно низкой цене, очень мало вероятности, что заказ будет выполнен грамотно.
Настройка Yandex.Direct для landing page — очень серьезное дело, к которому следует отнестись настолько внимательно, насколько это возможно.
Поиск специалиста для настройки контекстной рекламы для лендинга
Те, кому нужно разработать грамотную рекламную кампанию для лендинга и правильно настроить Яндекс.Директ, могут найти исполнителя на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие специалисты, которые разбираются в работе контекста и других маркетинговых инструментах. По умеренной стоимости они могут предложить качественные услуги и гарантировать:
- привлечение через поисковую систему только целевой аудитории;
- полный контроль размещения рекламных объявлений в ЯД;
- плату только за посетителя;
- быстрый старт.
Расценки на разработку рекламной кампании для лендинга в Яндекс.Директе могут быть разными, но с каждым исполнителем можно договориться о стоимости в индивидуальном порядке.
На сайте Юду всегда можно недорого найти исполнителей для выполнения самых разных работ. Этот сервис имеет немало преимуществ, которые уже успели оценить очень многие.
10 примеров лендинг пейдж из сферы рекламных услуг
В то время как от сайтов креативных агентств невольно ждешь творческого подхода, многие предпочитают ограничиться довольно шаблонными решениями для собственных лендинг пейдж.
Тем не менее, и у простых, и у «навороченных» представителей этой ниши есть одна общая черта, без которой в сфере рекламных услуг просто никуда — портфолио. Именно портфолио является предметом гордости любого приличного агентства, вокруг которого и строится почти весь контент таких одностраничников. В этой статье мы бегло пройдемся по 10 самым разным лендинг пейдж из сферы рекламных услуг.
Крутой креативный лендинг для крутого креативного бюро.
Потрясающий лендинг пейдж креативного бюро, которое умеет создавать, раскручивать, продвигать и не стесняется это демонстрировать на примере собственного сайта. Здесь прекрасно абсолютно все, начиная от перелистываемых мышью видеофонов с крупными четкими заголовками на первом развороте, удобного полноэкранного меню, и заканчивая огромным портфолио, кучей наград, большим социальным разделом, даже собственной Wiki и фирменным магазином плюшек.
Каждая услуга оформлена с помощью стильной анимации, сильного копирайтинга, двух списков буллетов: «Мы предлагаем» и «Почему мы», а также снабжена кнопкой для оформления заявки, которая ведет к полноэкранной закрытой форме захвата. Кейсы разбиты по годам, оформлены очень подробно и наглядно. Много внимания и любви уделено социальным разделам «Хлам» и «Обратная сторона», в которых можно найти фоторепортажи о том, как команда Sponge D&D работает или просто валяет дурака.
Внушительное портфолио, списки наград и клиентов не оставляют сомнений в экспертности бюро, а социальный раздел — в контактности команды, умении браться и решать любые нестандартные задачи, выходящие порой и за рамки приличия. Как ни крути, это великолепный лендинг: адаптивный, оптимизированный, простой и удобный, доступный на двух языках, полностью заслуживающий все полученные им награды.
Читайте также: 24 примера креативной рекламыМощный современный лендинг рекламного агентства.
Лендинг, мастерски объединивший в себе лучшие тренды контент-маркетинга. Визитной карточкой агентства являются профессиональные рекламные видеоролики, поэтому для первого разворота был выбран видеофон с нарезкой из портфолио. И здесь надо отметить один недостаток, который часто сильно раздражает пользователей — это громкая озвучка видеофона, которая запускается автоматически вне зависимости от того, находится посетитель на вкладке, или нет. Это очень неудобно, особенно когда во время интернет-серфинга открывается одновременно несколько вкладок.
В остальном же это очень хороший лендинг, красивый и отзывчивый, с удобной, интуитивно понятной навигацией и полноэкранным меню. Визуальные элементы в стиле flat упрощают визуальное восприятие страницы, а параллакс эффект и анимация делают просмотр еще приятнее. На сайте большие фото- и видеогалерея, простая открытая форма захвата в конце и на странице контактов, где можно найти личные данные СЕО и менеджеров агентства в Украине, США. Для продакшн видеостудии и модельного агентства созданы отдельные лендинг пейдж, как и для полнометражного фильма студии, сопровождаемого хэштегом #SELFIEPARTY для большей виральности.
Стильный лендинг пейдж продакшн студии.
Лаконичный одноэкранный лендинг для еще одной студии, занимающейся рекламными видеороликами. Что выгодно отличает этот одностраничник от предыдущего — видео здесь запускается после клика мышью и не раздражает внезапными звуками из колонок. Кроме того, виден небольшой лозунг компании и целевая кнопка чуть ниже, которая ведет к портфолио. В самом низу экрана — якорная ссылка на блок контактов, а в левой части — выпадающее боковое меню на 4 раздела.
Оригинально оформлен раздел портфолио, полноэкранный, с анимированной вертикальной прокруткой. Каждый кейс подробно разобран, под заголовком сразу указывается время каждого видеоролика, что оказалось очень удобным. Сайт загружается очень быстро и приятно радует глаз.
Читайте также: Креативный скролл основаный на CSS анимацииИнтересный лендинг рекламного агентства с прекрасно реализованным портфолио.
Оригинальный лендинг с очень простой структурой, в которой блоки с лучшими работами из портфолио ритмично чередуются с блоками наиболее значимых наград. Весьма удачное решение, благодаря которому буквально «выпячиваются» основные доказательства экспертности компании, скрывая второстепенные данные, такие как философия бренда, за ссылками на остальные страницы.
Сайт радует глаз профессионализмом работ, изрядной долей юмора и яркостью, как и должен делать сайт одного из самых крупных сетевых рекламных агентств (около сотни офисов в 84 странах).
Лендинг для продвижения услуг контекстной рекламы «ручной работы».
Эффектный и невероятно простой для восприятия лендинг пейдж. Просто как глоток свежего воздуха! На фоне полноэкранного видеофона располагаются 5 ясных, лаконичных разворотов. Используется всего один шрифт и только два цвета, а также подчеркнуто крупные иконки и минимум текста. Очень хороший заголовок на первом развороте сразу передает всю суть оффера.
Есть алгоритм работы, радует правильное позиционирование в тексте — о преимуществах компании рассказывают в ключе выгод, которые получит потенциальный клиент при сотрудничестве. Здесь вообще сильный копирайтинг с хорошими призывами к действию. В конце страницы — большая открытая форма захвата для обратной связи. Лендинг прекрасно оптимизирован и адаптирован для мобильных пользователей.
Читайте также: Фоновое видео на вашем лендинге: польза или вред?Оригинальный лендинг рекламного агентства полного цикла.
Сразу бросается в глаза стильный интерактивный эффект, которым анимированы логотип и заголовок первого экрана. Они реагируют на курсор мыши, рассыпаясь на мелкие частицы и собираясь вновь. Интересно и необычно, хоть и слегка подтормаживает. Сам лендинг довольно простой и короткий, с минимумом текста и элементов.
Сразу две целевые кнопки на контрастно-красных блоках, одна ведет к портфолио, другая — на страницу контактов с формой захвата. Сомнительное решение, так как внимание пользователя рассеивается, а лендинг и без того слишком часто уводит на другие страницы. Радует живой, актуальный блог: видно, что над сайтом работают.
Интересный лендинг агентства, продвигающего сайты в интернете.
На этом стильном отзывчивом лендинге используется сразу много разных целевых кнопок и форм захвата, что, опять же, является решением довольно спорным. Однако здесь очень интересная, продвинутая плавающая шапка сайта. Чем она же она так необычна:
- ненавязчивая анимированная реакция элементов на начало прокрутки;
- встроена удобная, короткая ,открытая форма захвата данных с СТА;
- есть ссылка на закачку презентации в PDF-формате;
- наконец, самое необычное — встроенная прямо в шапку аудио презентация!
Последнего мы еще точно нигде не видели.
С одной стороны, этот одностраничник очень наглядный и информативный — здесь подробно расписаны услуги, преимущества компании и принципы работы, есть неплохая инфографика. С другой стороны — информации очень много, что может негативно сказаться непосредственно на самой конверсии. Еще из интересных фич — поле для защиты от роботов на форме захвата в конце страницы.
Лендинг интернет-агентства по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению.
Очень перегруженный текстом и информацией лендинг, похожий на информационную брошюру. Даже ссылка на первом экране «Смотреть презентацию о компании» ведет не к видео, а на закачку PDF-файла. Скучно, неинтересно, разочаровывает. Как и весь лендинг в целом: вроде бы и насыщенный, с правильными элементами и логикой построения блоков, интерактивной инфографикой, но вот кликать на ссылки почему-то желания нет 🙁
Зато чего у лендинга не отнять, так это просто шикарные отзывы. Их много, и каждый из них представляет собой слайд с отсканированной благодарностью от принимающих решения лиц компании-клиента. Сомнений в подлинности просто не возникает.
Отличный пример того, как делать лендинг для рекламного агентства не стоит. Просто посмотрите на этот выбор цветов, изображений, текста и скажите: Вы бы здесь купили/заказали? Вряд ли.
Шаблоны и готовые лендинги для продвижения рекламных услуг от LPgenerator
Каждое рекламное агентство решает для себя, на какую аудиторию ориентироваться больше и на что делать упор при разработке собственного лендинг пейдж для продвижения рекламных услуг. Оригинальность и необычность, чтобы ярко выделиться на фоне конкурентов, или же традиционный, привычный и понятный большинству пользователей лендинг пейдж с простой стандартной структурой — решать вам.
Если вам нужен лендинг для продвижения рекламных услуг, но у вас нет времени на его разработку, то в Интернете можно найти множество как настраиваемых шаблонов, так и уже готовых, рабочих макетов для лендингов. Одно из таких решений — платформа LPgenerator, после быстрой и очень простой регистрации в которой вы сможете бесплатно использовать любой из шаблонов, купить подходящий готовый лендинг или заказать профессиональную разработку одностраничника с уникальным дизайном.
Вот лишь несколько примеров:
Шаблон целиком >>>
Макет целиком >>>
Специально для вас мы также можем провести диагностику вашего лендинга и оптимизировать его с гарантией результата. Проконсультируйтесь с нашими специалистами, чтобы прийти к наиболее эффективному решению. В рекламном бизнесе главное — это сильное портфолио!
Высоких вам конверсий!
18-01-2017
Реклама лендинга | ЗЕКСЛЕР
Адаптированный сайт: мобильные гаджеты усиливают рекламу лендинга
Прирост сегмента мобильных устройств обуславливает необходимость занимать прочные позиции на этом направлении — пользователи массово пользуются новым коммуникационным каналом и аналитики прогнозируют увеличение рынка мобильной рекламы до 30% в год. А владельцы продающих лендингов не придают этому значения и опаздывают с адаптацией своих сайтов к использованию на мобильных платформах. По сведениям, опубликованным Mail.ru Group, администраторы 80% опрошенных ресурсов не выделяют сегмент гаджетов в отдельное рекламное направление. Такое пренебрежение уже начинает выражаться в потере конкурентных позиций.
- Яндекс водит отдельную индексацию для сайтов, оптимизированных под мобильные устройства и помечает их с помощью иконки «Мобильная версия». С 2016 года этим поисковиком введено ранжирование с учетом адаптированности к гаджетам.
- Поисковый алгоритм Google рассматривает отсутствие адаптированной версии сайта, как негативный фактор и вытесняет не отвечающие требованиям мобильных платформ ресурсы из ТОПа.
Кроме этого наблюдается картина совмещения действий пользователей на мобильных устройствах и ПК. Прослеживается тенденция просмотра рекламных предложений с помощью мобильных платформ — кликабельность результатов поисковой выдачи на планшетах и смартфонах опережает компьютеры на 50%. В то же время уровень конверсии (совершения пользователей запланированного на сайте целевого действия) остается существенно выше на стационарных компьютерах. Это говорит о том, что выбрав подходящее предложение с помощью гаджета, люди используют ПК для заключительного этапа — совершения покупки или заказа услуги. Поэтому важно оптимизировать ресурс для взаимодействия со всеми существующими платформами и операционными системами, обеспечить их эффективное взаимодействие.
Тенденции рекламы: продвижение лендинга перспективными методами
Если развитие мобильных платформ — вопрос долгоиграющей стратегии, то формирование скоротечной рекламной кампании — это тактика и отнестись к ней стоит серьезно. Упущенное время и неиспользование востребованных аудиторией средств невозможно в дальнейшем компенсировать.
- Видеореклама продвигает конверсию. Здесь определяются два момента: быстрая окупаемость и стимулирование повторных обращений. Канал визуальной рекламы выделяется маркетологами в отдельное направление из-за динамики развития. Короткие продвигающие ролики уступают место комплексно систематизированному тематическому контенту: видеоурокам, рекламному брендированию, видеоисториям клиентов и пользователей. Анализ статистики показывает, что вероятность конверсии после просмотра видеоконтента достигает 85% — результат немыслимый для других видов продвижения. В ближайшие годы на направлении видеорекламы прогнозируется взрывной прирост финансовых поступлений, до 110% ежегодно.
- Визуализация рекламы. Это наблюдение базируется на исследованиях, ориентированных на обобщение восприятия пользователями поступающего информационного потока. Выявлено, что соотношение читающих и просматривающих распределилось в пропорции 20:80. При этом визуальные и аудиальные виды памяти – способность воспринимать информацию с помощью зрения и слуха – опережают механическое запоминание, после которого, спустя 24 часа, воспроизводится всего 20% полученной информации. Поэтому для создания действующего рекламного контента рекомендуется усиливать графическое наполнение, использовать анимированные элементы и аудиосопровождение. Отдельным элементом рекламной кампании рассматриваются модальные (всплывающие) элементы. Считается, что они раздражают пользователей, но практики, проводящие маркетинговые исследования, отмечают тенденцию повышения конверсии при их рациональном использовании.
- Конкуренция социальных сетей и поисковых систем. Как ни странно, но прослеживается подобная тенденция. Публичные площадки занимают нишу, позволяющую в одном месте ознакомиться с отзывами о товаре или услуге и сразу же ее заказать. Внедрение кнопки «Купить», реализованное некоторыми соцсетями, усилило этот эффект. Обратите внимание на продвижение в публичных сообществах нативной рекламы, совмещающей ненавязчивое, ассоциативное давление с помощью подачи полезной информации и совмещения ее с продвигаемым брендом или услугой.
Продвигая лендинг в рекламном поле, владельцам ресурсов сложно ориентироваться в скоротечно изменяющейся конкурентной обстановке на этом рынке. К тому же выбор применяемых средств варьируется в зависимости от определяющих конкурентную среду параметров — географии, стоимости, позиционировании. Разбираться в нюансах формирования рекламной кампании и действовать наобум, значит терять время и рисковать бесполезным сливом заложенного бюджета. Продвижение лендинга и реклама в сети — серьезный шаг, который лучше доверить профессионалам.
Запуск рекламы в Instagram и Facebook.
Открыть статью в новом окне →
Вам необходимо создать мини-лендинг, рекламное объявление и потом связать их между собой.
О том, как создать мини-лендинг, читайте в статье →
Если у вас еще нет созданного кабинета Facebook, то создайте его, изучив подробную инструкцию от Facebook →
Необходимо настроить пиксель Facebook, который будет собирать аудиторию в базы ретаргетинга. С помощью него будет создана конверсия, на которую будем оптимизировать рекламу. Инструкция по настройке пикселя →
Создание рекламного объявления
После того, как создали мини-ленднг и настроили конверсии, перейдите в кабинет по ссылке https://www.facebook.com/adsmanager Создайте новое объявление.
Примечание: Для более эффективной настройки с мини-лендингом рекомендуем использовать 2 цели: трафик и конверсии.
Когда мы только создали наши мини-лендинги и нам нужно замерить объективную конверсию и набрать регистраций для пикселя, мы выбираем цель “Трафик”.
После первых 100 кликов мы можем отключать данную компанию и собирать рекламу на цель “Конверсии”, т.к. нам больше не нужны клики. Нам нужны регистрации и заявки.
Настройка объявления
В первом окне редактирования на первоначальном этапе ничего не меняйте. Нажимаем «Далее».
Перейдите в настройку на уровне групп объявлений.
Местонахождение события конверсии — выберите «Сайт».
Выберите пиксель и нужную конверсию (Пиксель и конверсия были настроены ранее)
Настройте бюджет и расписание.
Настройте свою аудиторию — гео, пол, возраст, язык.
Примечание: Рекомендуем в настройке интересов набрать интересы, чтобы было от 300 000 до 1 млн. пользователей, чтобы конверсия смогла оптимизироваться.
Если сделать до 300 000 аудитория получится очень узкой и фб завысит cpm — стоимость за тысячу показов.
Если сделать более 1 млн., то аудитория будет слишком широкой и фб будет “распыляться” на всех, тем самым вы не получите необходимые цифры.
Если у вас нет возможности настраивать на такие аудитории из ограниченности геоположения. Старайтесь просто сделать вашу выборку более широкой.
Место размещения Instagram
Выберите бизнес страницу FB и профиль Instagram, от которой пойдет реклама. Страница в рекламе обязательно должна быть той же, от которой будет запускаться бот с мини-лендинга.
Настройте формат, текст и внешний вид объявления.
Вставьте ссылку на мини-лендинг, куда будет вести реклама.
Включите предпросмотр рекламы у себя в ленте и протестируйте срабатывание бота.
Нажмите «Опубликовать». Объявление автоматически отправится на модерацию и будет запущено сражу же после проверки.
Настройка объявления для Facebook
Настройки будут такие же, что и для Инстаграм. Отличие только в том, что в плейсменте нужно выбрать Фейсбук.
Отметьте место размещения Facebook. Вручную укажите, где именно будет показываться реклама. Например, это будет «Лента новостей Facebook».
Выберите бизнес страницу FB, от которой пойдет реклама. Страница в рекламе обязательно должна быть той же, от которой будет запускаться бот с мини-лендинга.
UTM-метки
Для анализа эффективности рекламных кампаний рекомендуем настроить UTM-метки
Метки можно добавить вручную либо сформировать ссылку при помощи специальных конструкторов. Как это сделать описано в нашей статье UTM-метки
Если у вас остались вопросы — задайте их в чате техподдержки 😃
| |||||
| |||||
Целевая страница Google Рекламы — Создайте качественные целевые страницы Google Рекламы
Ваша целевая страница Google Рекламы — это ваш ключевой шанс убедить клиента совершить конверсию — купить ваш продукт, заполнить форму или загрузить ресурс. Вам понадобится высококачественных целевых страниц, чтобы оптимизировать коэффициент конверсии, а высокорелевантные страницы также снизят ваши затраты на конверсию.
Самое важное качество оптимизированной целевой страницы — релевантность. : Так же, как текст вашего объявления должен соответствовать вашему ключевому слову, ваша целевая страница должна быть релевантной вашему объявлению Google.Страница должна предоставлять то, что обещает реклама, и то, что хочет пользователь. Целевые страницы с релевантным текстом объявления также получают более высокие показатели качества и, как следствие, более высокий рейтинг рекламы!
Создание конкретных целевых страниц, которые напрямую взаимодействуют с поисковым запросом пользователя, положительно повлияет на вашу учетную запись AdWords и, что наиболее важно, приведет к увеличению числа конверсий . Стоит потратить много времени и усилий на оптимизацию целевых страниц AdWords.
Как создать оптимизированные целевые страницы для Google РекламыТак что же именно входит в состав успешной целевой страницы Google Рекламы и с чего же начать? По правде говоря, создание целевых страниц Google Рекламы может быть сложной задачей — нужно многое учесть.Некоторые проблемы при создании целевых страниц Google Рекламы включают:
- Вы не можете создать целевые страницы в Google Рекламе : Целевые страницы — это то, что завершает процесс PPC — у вас не может быть отличной Google Рекламы без надежных, простых и понятных целевых страниц. И все же Google не предлагает помощи по целевым страницам (кроме нескольких советов) в Google Рекламе. Вы летите в одиночку, а мы выходим в неограниченное воздушное пространство!
- Целевые страницы обычно требуют посторонней помощи: Создание целевых страниц обычно требует, чтобы разработчик редактировал страницы и управлял ими, графический дизайнер для разработки страниц и среда размещения.Это требует больших затрат времени и денег.
- Целевые страницы AdWords предъявляют особые требования: Успешная целевая страница должна учитывать множество различных элементов — чтобы получить хороший показатель качества, целевые страницы должны соответствовать вашему ключевому слову и объявлениям. Вам также необходимо правильно настроить отслеживание конверсий, чтобы отслеживать, что работает, а что не работает.
Это очень много! К счастью, WordStream позволяет легко создавать красивые, оптимизированные целевые страницы, не нанимая целую ИТ-команду.
WordStream’s Landing Pages & Leads Tool: удобство использования целевых страниц Google Рекламы ИнструментWordStream’s Landing Pages & Leads позволяет создавать великолепные настраиваемые целевые страницы с помощью нашего простого в использовании мастера страниц, собирая и систематизируя данные о ваших потенциальных клиентах, чтобы вы точно знали, кто посещает ваши страницы и какими предложениями они пользуются.
Некоторые основные преимущества инструмента «Целевые страницы и лиды»:
- Это полное решение PPC: Вместе инструмент WordStream Advisor, который помогает рекламодателям создавать экспертную рекламу Google Ads и управлять ключевыми словами, в сочетании с инструментом Landing Pages & Leads завершает цикл PPC-процесса.Создавайте целевые объявления по ключевым словам с релевантными, привлекающими внимание целевыми страницами в единой среде.
- Это просто, свежо и красиво: Инструмент «Целевые страницы и лиды» предоставляет пошаговый мастер, который проведет вас через процесс создания, проектирования, редактирования и публикации целевых страниц без участия ИТ-специалистов.
- Он разработан с учетом PPC: Рекомендации по созданию целевой страницы PPC встроены в инструмент Landing Pages & Leads.Мы позаботимся о том, чтобы вы включили эти шикарные кнопки с призывом к действию, страницы с благодарностями, сплошные поля формы и многое другое, чтобы вы никогда не пропустили ни одной детали.
Google Реклама
Конструктор целевых страниц: краткий обзорКонструктор целевых страниц имеет интуитивно понятный интерфейс «укажи и щелкни», который поможет пройти через процесс создания красивой, оптимизированной для конверсии целевой страницы, которая привлечет потенциальных клиентов. Мы вкратце познакомим вас с инструментом построения, чтобы вы могли увидеть, как все работает.
1. Выберите тему целевой страницы Google Рекламы: Выберите цветовую палитру, логотип компании и основное изображение для целевой страницы. Инструмент также обеспечивает предварительный просмотр в режиме реального времени на боковой панели, чтобы вы могли видеть вносимые вами изменения по мере их появления.
2. Google Реклама Содержание целевой страницы: Напишите заголовок и основной текст, чтобы продемонстрировать свое предложение. Вот несколько советов по созданию мощной целевой страницы Google Рекламы:
- Сосредоточьтесь на сильном заголовке: Заголовок — самый важный аспект вашего текста — фактически, это единственная часть, которую некоторые посетители даже прочитают! Сделайте это.
- Напишите четкую, краткую копию: Ваша копия должна продвигать преимущества вашего предложения.
- Добавьте маркированные списки, полужирный текст и другие визуальные элементы: Это помогает читателям понять, какие части вашей копии являются наиболее важными, и облегчает ее усвоение. Помните, вы хотите, чтобы посетители меньше читали и больше заполняли формы!
3. Конструктор форм целевой страницы: Ваша форма собирает ключевые данные от пользователей.Наряду с заголовком это один из самых важных элементов целевой страницы Google Рекламы. Хорошо оптимизированная форма может иметь огромное влияние на ваши показатели конверсии.
- Поля формы: Выберите поля формы — вы можете включить стандартные поля, такие как имя, номер телефона, адрес электронной почты, должности и т. Д., А также настраиваемые поля, такие как текстовые поля, раскрывающиеся меню или флажки.
- Кнопка призыва к действию: Забыть настроить кнопку призыва к действию — обычная ошибка для тех, кто плохо знаком с дизайном целевой страницы.Отклонение от обычного текста кнопки, такого как «Перейти» или «Отправить», и выбор собственного текста, который конкретно относится к вашему предложению (например, «Получить электронную книгу сейчас» или «Загрузить шаблоны»), может значительно улучшить конверсию.
- Страница с благодарностью: Страница с благодарностью — это то место, куда пользователи попадают после нажатия кнопки с призывом к действию. Создатель целевой страницы позволяет загружать такие ресурсы, как официальные документы или электронные книги. Инструмент создания целевой страницы также позволяет вставлять код конверсии, чтобы вы могли легко отслеживать заполнение формы.
4. Настройки целевой страницы Google Рекламы: Отрегулируйте настройки целевой страницы, такие как ваш URL, код аналитики (для отслеживания трафика на вашу страницу) и нижний колонтитул целевой страницы Google Рекламы, который может включать, среди прочего, ссылку на главную страницу вашей компании. . Оптимизация целевой страницы Google Рекламы выполняется в несколько кликов.
Когда вы закончите, вы можете сохранить новую целевую страницу как черновик, просмотреть ее или сразу же опубликовать. Даааа, вы создали шикарную целевую страницу Google Рекламы без привлечения графических дизайнеров, разработчиков или других ИТ-специалистов.Теперь вы готовы привлекать потенциальных клиентов! Кстати…
Отслеживание и управление лидами с вашей целевой страницы Google РекламаЗнаете ли вы, что в половине всех аккаунтов Google Рекламы даже не настроено отслеживание конверсий? Ой! Отслеживание конверсий абсолютно необходимо для тестирования целевой страницы Google Рекламы и определения того, что работает, а что нет.
Раздел потенциальных клиентов инструмента Landing Page и Leads позволяет:
- Получите подробную информацию об отслеживании для более глубокого понимания и понимания того, какие ключевые слова и какие целевые страницы обеспечивают наилучшие результаты.
- Проверьте коэффициенты конверсии целевой страницы , чтобы измерить эффективность целевой страницы Google Рекламы.
- Экспортируйте все данные о потенциальных клиентах , чтобы вы могли использовать их по своему усмотрению. Никаких секретов!
С помощью инструмента целевой страницы WordStream вы можете:
- С легкостью создавайте и разрабатывайте целевые страницы , оптимизированные для Google Рекламы.Мастер дизайна сокращает время, позволяя создавать ведущие целевые страницы, не нанимая команду сторонней помощи.
- Получите помощь из встроенных передовых практик, , которые помогут вам получить советы гуру целевой страницы. Более качественные целевые страницы означают большее количество заполненных форм, более измеримые данные и более высокие показатели качества.
- Отслеживайте потенциальных клиентов и управляйте ими с помощью отслеживания конверсий , чтобы вы могли измерять показатели эффективности и успеха.
- Управляйте всеми движущимися частями PPC из одного централизованного места.WordStream Advisor помогает создавать отличные объявления AdWords, систематизировать и находить новые ключевые слова, а также разрабатывать эффективные целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов в одном месте.
Оцените инструмент Landing Page и потенциальных клиентов WordStream сегодня — подпишитесь на бесплатную пробную версию!
Получите оценку: узнайте, как оценивается ваша целевая страницаWordStream — новый инструмент оценки целевой страницы Google Рекламы — это революционно новый инструмент, который поможет вам оценить эффективность ваших целевых страниц и кампаний AdWords по нескольким ключевым критериям, таким как:
- Форма для потенциальных клиентов Оптимизация
- Правильный Теги заголовка
- Уникальные целевые страницы для отдельных кампаний
- Оптимизация мобильной целевой страницы
- Включение интерактивного номера телефона
- Курс конвертации
Средство оценки эффективности целевой страницы Google Рекламы содержит ценную информацию, которая поможет повысить коэффициент конверсии и убедиться, что ваши целевые страницы настроены на оптимальную производительность.Лучше всего то, что Google Ads Landing Page Performance Grader абсолютно бесплатен! Попробуйте сегодня!
Что такое целевая страница PPC? (С 4 примерами AdWords)
Целевая страница PPC — это отдельная веб-страница, которую вы собираетесь использовать в платной кампании в AdWords, Bing Ads или аналогичных. Это специальная страница, на которую посетители «попадают» после нажатия на объявление с оплатой за клик.
Особенно хорошие целевые страницы для контекстной рекламы обычно содержат только одну конкретную цель или задачу кампании, известную как призыв к действию (CTA).Их простота и актуальность — вот что делает выделенные целевые страницы одним из лучших способов увеличения конверсии вашего платного трафика и снижения цены за клик ваших PPC-кампаний.
Для платного поиска рекомендуется направлять трафик на специальную целевую страницу PPC для более низкой цены за клик.
Зачем нужны целевые страницы для Google Рекламы?
Ценность целевых страниц, которая меняет правила игры, и то, почему они так хорошо работают с рекламой, на самом деле сводится к разнице между обычным и обычным объявлениями.платный трафик.
То есть ваш веб-сайт в основном предназначен для привлечения органического трафика. В этом случае Google выбирает и обслуживает ссылки на вашем сайте, которые считаются наиболее подходящими для данного поискового запроса, и эти выбранные Google ссылки отображаются в нижней половине поисковой выдачи (см. Раздел 2 на изображении справа. ). Этот органический трафик в значительной степени является причиной, по которой вам нужен потрясающий веб-сайт, оптимизированный для поиска.
Но с платной рекламой в Google Ads или Bing Ads, вы можете выбрать, куда направлять посетителей (раздел 1 поисковой выдачи).
Вы можете связать этот платный трафик, например, с главной страницей своего веб-сайта (и многие маркетологи так и делают), но на самом деле это не лучший вариант для конверсии.
Контент на вашей главной странице или даже на других страницах сайта часто не соответствует цели ваших объявлений и не всегда содержит информацию или призыв к действию, адаптированные к вашей первоначальной рекламной кампании.
Как в конечном итоге обнаруживают многие рекламодатели, платного трафика, направленного на общие веб-страницы (например, домашнюю страницу веб-сайта), не очень хорошо конвертируется и может повысить цену за клик на .Это происходит главным образом потому, что посетители часто не могут найти то, что они конкретно искали на общей странице, и обычно быстрее возвращаются (сигнализируя Google о том, что целевая страница была не очень хорошей).
С другой стороны, если посетители переходят с объявления на очень релевантную целевую страницу, они встречают информацию, которая подкрепляет обещание объявления, и сталкиваются с одним призывом к действию или следующим шагом. Упрощая доступные параметры, вы обеспечиваете более плавный путь к конверсии.
Как показано на рисунке выше, главная страница веб-сайта не соответствует цели или тексту поискового объявления и поощряет изучение. В то время как целевая страница обращается непосредственно к сообщению объявления и стимулирует конверсию с помощью всего двух целенаправленных призывов к действию.
Фактически, при анализе 455 страниц, проведенных с помощью Unbounce Landing Page Analyzer, мы увидели в среднем , выделенные целевые страницы преобразовывались на 65% выше, чем страницы веб-сайтов .
Бонус: AdWords награждает тех, кто обслуживает целевые страницы PPC.
Целевая страница не только позволяет вам представить целенаправленный, тщательно подобранный призыв к действию и настроить впечатление, которое вы представляете при переходе по ссылке, чтобы соответствовать ожиданиям, установленным в вашем объявления, но если вы объедините каждое объявление PPC с его собственной гипер-релевантной отдельной целевой страницей, вы можете:
- Добиться более высокого показателя качества AdWords (в свою очередь, повысить рейтинг вашего объявления и процент полученных показов в поисковой сети, получая ваши объявления обслуживаются чаще)
- Снизьте цену за клик
- Снизьте цену за приобретение и
- Повысьте конверсию по предложениям, которые вы запускаете с платными
Как многие маркетологи используют Конструктор целевой страницы может подтвердить, что они могут направлять такой же объем трафика на целевую страницу для Google Рекламы и получать гораздо лучшие результаты благодаря уточненной фокусировке страницы:
9027 9«С помощью Unbounce мы смогли полностью протестировать коэффициент конверсии до 20-22%.Без увеличения трафика клиент получает в четыре раза больше потенциальных клиентов, чем он получал ранее ».
— Эндрю Миллер, соучредитель, Workshop Digital
Что содержат наиболее эффективные целевые страницы PPC?
После принятия решения о том, что вы хотите снизить цену за клик и повысить рентабельность инвестиций в оплаченную рекламу с помощью целевых страниц PPC, нужно их создать.
Исходя из того, что мы обычно видим у наших клиентов, лучшие целевые страницы PPC содержат 5 ключевых элементов:
- Яркие контекстные изображения (включая «снимок героя» вверху страницы)
- Заголовок и подзаголовок
- Отдельный, целенаправленный призыв к действию (там, где появится ваша форма или кнопка)
- Четко обозначенные функции и преимущества вашего предложения
- Отзывы, символы доверия или «социальное доказательство» в поддержку ваших требований
Четыре примера целевых страниц с оплатой за клик для AdWords
Одно дело — знать, какие элементы появляются на целевой странице для Google Рекламы, но как на самом деле выглядят некоторые из лучших целевых страниц PPC на практике?
К счастью, более 14 000 удивительных брендов использовали конструктор целевых страниц Unbounce за последние восемь лет для создания собственных высокопроизводительных шедевров, поэтому у нас есть много примеров, которыми мы можем поделиться.
Вот несколько примеров, которые вы можете использовать в качестве вдохновения в сфере недвижимости, улучшения дома, SaaS и т. Д.:
Пример 1: PPC-страница недвижимости от Rive Center
Компания: Rive Center — бренд недвижимости для новых и доступных семейных домов в Монреале
Unbounce Landing page, созданный: Цифровое агентство Webistry
Тип конверсии: Лидогенерация (в данном случае для крупномасштабных обязательств)
Коэффициент конверсии целевой страницы: 0.31%
Рейтинг кликов по поисковой рекламе: 3,5% —10% в некоторых группах объявлений
Цена за клик до использование целевой страницы: 2,00 доллара
Цена за клик после использование целевой страницы: $ 1,50
Поисковое объявление, ведущее на целевую страницу:
Целевая страница Unbounce
Нажмите на изображение выше, чтобы увидеть всю страницу.
Пример 2: Страница услуг по благоустройству PPC из Service Today
Компания: Service Today
Тип конверсии: Привлечение потенциальных клиентов (записаться на прием сейчас)
Коэффициент конверсии целевой страницы: 10.54%
Рейтинг кликов по поисковому объявлению: 3,92%
Цена за клик до использования целевой страницы: ~ 16 долларов США
Цена за клик после использования целевой страницы : ~ $ 13
Цена за приобретение: Улучшение на 30%
Поисковое объявление, ведущее на эту страницу:
Целевая страница Unbounce:
Щелкните изображение выше, чтобы увидеть полную страницу.
Пример 3: PPC-страница программного обеспечения для автоматизации от MonkeyLearn
Компания: MonkeyLearn
Тип конверсии: переход по клику (запросите демонстрацию или прочтите сообщение в блоге)
Коэффициент конверсии целевой страницы: 2.55%
CTR в поисковой рекламе: 5,27% в среднем
Цена за клик после использования целевой страницы: 0,53 доллара в среднем
Поисковые объявления, ведущие на эту страницу:
The Unbounce целевая страница:
Щелкните изображение выше, чтобы просмотреть всю страницу.
Пример 4: PPC-страница услуг эстетической косметики из CurAge Spa
Компания: CurAge Spa
Целевая страница, созданная: Цифровое агентство Webistry
Тип конверсии: лидогенерация (бесплатная форма для консультации по скинам + нажмите, чтобы звоните)
Коэффициент конверсии целевой страницы: 2.19%
Рейтинг кликов по поисковому объявлению: 1.83%
Поисковые объявления, ведущие на эту страницу:
Целевая страница Unbounce:
Щелкните изображение выше, чтобы увидеть полную страницу.
4 примера рекламы и целевых страниц, которые улучшили оптимизацию после клика
Слишком много цифровых маркетологов сосредотачиваются на стратегиях оптимизации перед кликом (заголовки объявлений, выбор отображаемого изображения, расширения дополнительных ссылок, таргетинг и т. Д.) и не обращайте столько внимания на стадию после клика . Так что не секрет, что 97% кликов по рекламе не заканчиваются конверсией. Это может быть особенно пагубным для маркетологов PPC, поскольку они выделяют очень большой бюджет на платные кампании и не могут позволить себе тратить бюджет на неконвертирующие клики.
Следовательно, уделение большего количества времени оптимизации после клика может изменить кампанию.
Что такое оптимизация после клика?Оптимизация после клика — это процесс обеспечения того, чтобы клик по объявлению приводил к конверсии, направляя потенциальных клиентов на высокорелевантную оптимизированную целевую страницу, которая соответствует сообщению объявления.Когда вы концентрируетесь на оптимизации опыта после клика у пользователя , вы мотивируете пользователя, который уже нажал на объявление, также конвертировать с помощью кнопки с призывом к действию целевой страницы.
У ваших объявлений может быть отличная копия и привлекательные изображения, но если люди нажимают на объявление, а затем не достигают конверсии, это, скорее всего, связано с плохим восприятием вашей целевой страницы для пользователей. Чтобы убедиться, что ваши рекламные кампании генерируют конверсии, вы должны оптимизировать свои объявления и целевые страницы с помощью следующих четырех компонентов.
В приведенных ниже примерах рассматривается каждый компонент, демонстрируя, как каждая комбинация объявления и целевой страницы оптимизирует взаимодействие с пользователем в целом.
Четыре элемента для идеальной оптимизации после клика1 — Соответствие сообщения
Сопоставление сообщений — это процесс согласования вашего продвигаемого контента и соответствующей целевой страницы с похожими заголовками, изображениями, брендингом, цветами, призывами к действию и, что наиболее важно, выделенным предложением. Благодаря четкому совпадению сообщений между вашими рекламными компонентами до и после клика, пользовательский опыт остается неизменным от начала до конца, и люди с большей вероятностью достигнут цели конверсии целевой страницы.
В этой рекламе Comcast Business рассказывается о пакете Интернета, телефона и телевидения, стоимость которого всего на 34,90 доллара превышает обычную стоимость Интернета:
Вот соответствующая целевая страница, на которой посетители могут воспользоваться предложением:
- Предложение точно такое же как в объявлении, так и на целевой странице.
- Оба компонента используют одну и ту же копию для описания предложения: «любой Интернет», «добавить телевизор / телефон», «дополнительно 34,90 доллара в месяц».
- Цветовая схема такая же, поэтому посетители могут легко сказать, что они попали в нужное место для размещения предложения.
Поддержание соответствия сообщения от объявления к целевой странице особенно важно для кампаний ретаргетинга, нацеленных на пользователей, которые ранее посещали ваш сайт. Эти потенциальные клиенты уже знакомы с вашим брендом хотя бы один раз, и это ваш второй шанс убедить их перейти на ваше предложение.
2-1: 1 Коэффициент преобразованияКоэффициент конверсии — это количество кликабельных элементов на целевой странице по сравнению с количеством целей конверсии.Поскольку целевая страница — это отдельная страница, созданная для продвижения одного предложения (одной цели конверсии), должен быть только один интерактивный элемент — кнопка CTA. Никакой другой навигации или внешних ссылок на странице. Это означает, что коэффициент конверсии для оптимизированной целевой страницы составляет 1: 1.
Кампания целевой страницы Taboola отлично справляется с поддержанием коэффициента конверсии 1: 1:
- Логотип Taboola в верхнем левом углу не связан с главной страницей.
- Отсутствуют ссылки на заголовок или нижний колонтитул , также нет ссылок на социальные сети, которые могли бы увести потенциальных клиентов с этой страницы.
- Страница продвигает учетную запись Taboola, и все элементы целевой страницы — заголовок и подзаголовок, копия, изображения и кнопка CTA — имеют отношение к предложению.
- Хотя на странице есть три кнопки CTA , все они продвигают одно и то же действие после щелчка: зарегистрируйтесь для учетной записи Taboola. Таким образом, на этой странице поддерживается коэффициент конверсии 1: 1, поскольку все кнопки CTA продвигают одно и то же предложение.
Учитывая все время и деньги, потраченные на оптимизацию процесса предварительного просмотра, чтобы привлечь людей на вашу целевую страницу, вы не захотите потерять их, как только они появятся. Сосредоточьтесь на предложении и удерживайте аудиторию на странице, удалив все внешние навигационные ссылки.
3 — Контрастная кнопка CTAКнопка CTA целевой страницы может быть самым важным элементом целевой страницы после клика, потому что , что — это то, что генерирует конверсию.Кнопка должна немедленно привлекать внимание посетителей и побуждать их совершить конверсию, позволяя вам обоим легко получить желаемое.
Кнопка CTA должна требовать внимания, поэтому выберите цвет, который выделяется на фоне и на всем остальном на странице. Однако выбор цвета — это еще не все, потому что то, что вы говорите, влияет на то, совершат ли посетители конверсию или нет. Рекомендуется создать персонализированный текст, ориентированный на действия.
SharpSpring использует оба этих метода с помощью кнопки призыва к действию на целевой странице.Сначала объявление AdWords:
Тогда целевая страница:
- оранжевый цвет красиво контрастирует с остальной частью страницы.
- «Отправить мне» позволяет потенциальным клиентам точно знать, что делает нажатие кнопки — отправляет им руководство.
- От первого лица делает предложение более персонализированным и актуальным.
Другие способы привлечь посетителей к кнопке CTA включают визуальные подсказки, такие как стрелки и взгляд, плюс пустое пространство, которое может помочь каждому элементу отделиться друг от друга и немного «подышать».Все это может работать вместе, чтобы направить внимание потенциальных клиентов на то, на чем вы хотите, чтобы они сосредоточились.
4 — Не забудьте страницу с благодарностьюПолностью оптимизированная работа после клика не заканчивается нажатием кнопки с призывом к действию целевой страницы. Сделав еще один шаг — подключив вашу целевую страницу к оптимизированной странице с благодарностью — вы сможете поблагодарить посетителя за конверсию, заставить его почувствовать себя оцененным и укрепить с ним отношения.Что наиболее важно, это также дает вам еще одну возможность конверсии.
В идеале оптимизированная страница с благодарностью включает:
- Искреннее «спасибо» записка для клиента
- Изображение предложения, если применимо
- Объяснение следующего шага (как они воспользуются предложением)
- Любые связанных предложений
После запроса демонстрации Salesfusion на этой целевой странице:
Перспективы представлены на этой странице благодарности:
- «Спасибо!» написано жирным шрифтом вверху страницы, поэтому посетители обязательно его увидят.
- Сообщение под «Спасибо!» сообщает посетителям, что они могут ожидать, что представитель свяжется с ними в ближайшее время.
- Все три ресурса закрыты, что дает Salesfusion дополнительные возможности преобразования после первого клика с призывом к действию целевой страницы.
- (Примечание: на этой странице благодарности нет изображения, так как предложение касается демонстрации продукта. Если бы предложением была электронная книга, например, должна быть показана титульная страница.
Оптимизированное сообщение с благодарностью также можно отправить по электронной почте.И страницы с благодарностью, и благодарственные письма по электронной почте демонстрируют признание и признательность лидам и клиентам, укрепляя отношения и подпитывая их дальше по воронке продаж.
Используйте эти примеры для идеальной оптимизации после кликаНе позволяйте вашей рекламе стать частью тех 97%, у которых нет конверсий. Получите максимальную отдачу от ваших усилий по оптимизации до клика, усовершенствовав оптимизацию после клика. Всегда подключайте свои объявления к оптимизированным целевым страницам с соответствием сообщений, коэффициентом конверсии 1: 1, контрастной кнопкой CTA и страницей благодарности с дополнительными возможностями преобразования.
Изображение кредита
Изображение функции: Unsplash / Domenico Loia
Все скриншоты предоставлены автором, июнь 2018 г.
Изображение 1 и 2: снимок экрана с Comcast Business
Изображение 3 и 4: Скриншот с Taboola
Изображение 5: Скриншот через поисковую выдачу Google
Изображение 6: Скриншот с SharpSpring
Изображение 7: Снимок экрана через Salesfusion
Изображение 8: Снимок экрана через Salesfusion
передовых практик, реальных примеров и шаблонов
Одна из наиболее частых причин, по которой кампания поискового маркетинга (SEM) терпит неудачу, заключается в том, что у нее нет оптимизированной целевой страницы PPC.
Подумайте о каждой странице, на которую вы попадаете после нажатия на поисковое объявление Google, и спросите себя: «Они совершенно разные?» «Есть ли между ними какое-нибудь сходство или закономерность?»
Скорее всего, они не находились на расстоянии миллиона миль друг от друга с точки зрения принципов проектирования. Вы, вероятно, просто не обратили особого внимания, потому что были слишком сосредоточены на тексте объявления.
Вот в чем дело: независимо от того, какую целевую страницу вы создаете, Leadpages ставит конверсию на первое место и предлагает оптимизированные, проверенные страницы для поддержки ваших кампаний PPC.
В этом посте мы представим коллекцию шаблонов целевых страниц Google Рекламы, чтобы повысить эффективность вашей кампании PPC. Но на этом мы не останавливаемся. Мы также познакомим вас с подробным руководством по созданию эффективной целевой страницы PPC.
В частности, мы рассмотрим :
Давайте нырнем.
Наслаждайтесь неограниченным количеством
шаблонов, оптимизированных для преобразования
Развивайте свой бизнес быстрее, если вы начнете с наших высококонвертируемых, гибких для мобильных устройств шаблонов без кода.
Что такое целевая страница PPC?
Целевая страница PPC (также целевая страница SEM) — это автономная веб-страница, на которую ваши посетители попадут после нажатия на ваше объявление с оплатой за клик на рекламной платформе (в данном случае Google Реклама, ранее известная как Google Реклама ).
Каждый аспект целевых страниц PPC ориентирован на конверсии — они не отвлекают и сфокусированы на лазере. Вот почему они могут быть мощными конверсионными кампаниями. Плохая новость в том, что их также сложно реализовать и масштабировать.
Хорошо оптимизированная кампания Google Рекламы — это только половина дела для успешной кампании PPC. Другая половина — это целевая страница, на которую вы направляете посетителей, где происходит конверсия и / или зарабатываются ваши деньги. Но горькая правда в том, что неопытные маркетологи часто упускают из виду важность этой половины. Они часто направляют весь свой PPC-трафик на свою домашнюю страницу или на плохо оптимизированную (никогда не тестировавшуюся) целевую страницу и считают это достаточно хорошим. Это огромная ошибка!
Целевая страница PPC отличается от домашней страницы.Взгляните на пример из Academy Xi, чтобы понять концепцию:
Целевая страница PPC показывает конкретную информацию о конкретном предложении. Он служит ясной цели, и все на нем предназначено для достижения этой цели. Он не содержит общей информации или множества внешних ссылок, что ограничивает отвлекающие факторы посетителей и увеличивает вероятность конверсии. Следующие части этого руководства расскажут вам больше об основных элементах целевой страницы PPC с высокой конверсией.
Целевая страница PPC не похожа ни на одну из страниц вашего веб-сайта, то есть ее можно найти только тогда, когда посетитель нажимает на ваше платное объявление.Другими словами, страница, специально разработанная для кампании PPC, не часто индексируется поисковыми системами (потому что к ней может быть добавлен тег noindex) и доступна только по клику по рекламе PPC.
Для чего нужна специальная целевая страница для рекламы PPC?
Логично и практично направлять ваш платный поисковый трафик на специальную, оптимизированную целевую страницу PPC. Почему? Потому что органический трафик не похож на платный. Давайте посмотрим, чем они отличаются.
Любая попытка сделать заголовок страницы, мета-описание или сообщения блога оптимизированными для SEO — все это делается для того, чтобы ваш веб-сайт отображался органично, когда посетитель выполняет поиск по определенному ключевому слову. Если какие-либо ссылки на вашем сайте лучше всего соответствуют заданному поисковому запросу, Google выбирает и показывает их в результатах поиска. Позиция вашего сайта в рейтинге зависит от того, насколько хорошо вы его оптимизируете для поиска.
Но с кампанией Google Рекламы вы сами решаете, куда направлять посетителей.Вы можете связать платный трафик с любой страницей своего веб-сайта, что позволит вам конкретно и напрямую адресовать потребности, желания и возражения определенной группы людей.
Подумайте об этом: в отличие от людей, которые случайно перешли на ваш сайт из рекламы в социальных сетях, те, кто использует Google для поиска чего-либо, имеют определенные намерения. Во многих случаях они ищут практическое решение своей конкретной проблемы. Таким образом, когда они не могут найти то, что им нужно на вашей общей странице, они собираются переключиться на другой веб-сайт.Затем это говорит Google, что ваша целевая страница была неудовлетворительной.
Между тем, если посетители нажимают на объявление и попадают на очень релевантную целевую страницу (которая соответствует тексту объявления и заставляет их предпринять следующее действие), Google получает сигналы о высоком качестве вашей рекламы. Это потому, что вы выполняете обещание, которое они только что увидели в вашем объявлении, и, что более важно, помогаете им найти решение, которое им нужно. Представьте, что когда вы излагаете свое предложение как можно более четко и удовлетворяете потребности потенциальных клиентов, высока вероятность того, что они совершат конверсию (что и является вашей целью).
Специальная целевая страница PPC имеет свой фокус, чего нет на главной и других страницах. Сет Годин выразился лучше всех:
«На целевых страницах есть конкретные измеримые предложения. Вы можете сказать, работают они или нет. Вы можете улучшить показатели и заставить их работать лучше ».
Кроме того, следует отметить, что специальная целевая страница-убийца может помочь повысить ваш показатель качества Google Рекламы.
Проще говоря, показатель качества измеряет релевантность между вашими рекламными компонентами (т.д., объявления, ключевые слова, целевые страницы) и поисковый запрос человека, просматривающего вашу рекламу. Чем больше у вас конверсий на целевой странице, тем выше показатель качества вашего объявления, а это означает более высокие позиции объявления в поисковой выдаче и более низкую цену за клик.
Каковы основные элементы убийственной целевой страницы PPC?
Для всех типов целевых страниц требуются некоторые идентичные элементы — то, что у вас должно быть на этих страницах. Например:
- Уникальные торговые точки (USP)
- Привлекательное предложение
- Визуальные эффекты (изображения, графика, видео и т. Д.))
- Сильный, привлекающий внимание призыв к действию.
- Социальное доказательство, например обзоры, рейтинги и отзывы.
- Некоторое ощущение срочности (например, таймер обратного отсчета)
Большинство этих элементов необходимы, независимо от того, о чем ваша страница. Чтобы узнать больше о каждом из этих элементов, прочтите это подробное руководство: 5 основных элементов целевой страницы.
Но по сути, это зависит от вашей цели. Страница продаж может быть намного длиннее, чем страница захвата лидов. Целевая страница допродажи будет иметь другой дизайн, чем страница сжатия.Овладев правилами, вы сможете их сгибать и даже нарушать. Эти элементы — всего лишь основы. Изучите их и создайте что-то поистине уникальное.
Убийственная целевая страница Google Рекламы также должна содержать эти элементы, а также два следующих:
1. Хорошее соответствие сообщения рекламной целевой странице
Другими словами, если вы рекламируете курс на YouTube, продавайте курс на YouTube. Не отправляйте свой платный трафик на страницу, посвященную теме «как заработать на Facebook».»Ваша целевая страница PPC должна соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки.
Причин несколько, но все они сводятся к тому, что если вы показываете что-то отличное от своего объявления, вы раздражаете посетителей, которые, скорее всего, купят у вас или присоединятся к вашей электронной рассылке. Не верите? Спросите себя, сколько раз вы нажимали на ссылку в результатах поиска и думали: «Как я сюда попал? !!!» Вы могли подумать, что попали не на ту страницу.
Создавая соответствие сообщения целевой аудитории, вы заверяете свой платный трафик в том, что он попал в нужное место и что ваш контент (и бренд) заслуживают доверия.
Лучше всего, чтобы заголовок объявления (почти) совпадал с заголовком целевой страницы. Вот отличный пример из Grammarly:
Во-первых, объявление:
Ниже приведено объявление PPC:
Обратите внимание, как ключевое слово «онлайн-корректор» было использовано в заголовке объявления и заголовке целевой страницы PPC.
Стоит отметить, что всякий раз, когда вы меняете свое предложение или любую копию на целевой странице, вы должны проверять свое PPC-объявление, чтобы убедиться, что они совпадают.
2. Высокая скорость загрузки
Скорость загрузки целевой страницы важна, потому что Google уделяет приоритетное внимание тем страницам, которые удобны для пользователей. Поисковая система подчеркивает, что на рейтинг объявления влияет скорость сайта, что означает, что ваши показатели качества и цена за клик тоже.
И если этого было недостаточно, интернет-пользователи очень нетерпеливы. Фактически, 40% из них говорят, что откажутся от веб-сайта, загрузка которого занимает более 3 секунд. Для мобильных страниц вероятность отказов увеличивается до 90%, когда время загрузки страницы увеличивается с 1 до 5 секунд.
Имея это в виду, практическое правило — стремиться к скорости загрузки целевой страницы 2 секунды или меньше.
«Как узнать, насколько быстро загружаются мои целевые страницы?»
Не волнуйтесь. Добавьте URL своей целевой страницы на любой из этих сайтов:
Имейте в виду, что при запуске тестов скорости загрузки страницы результаты будут зависеть от подключения к Wi-Fi, размера экрана и типа компьютера.
Leadpages имеет множество встроенных решений, которые поддерживают загрузку ваших страниц с лучшей в отрасли скоростью (например, загрузка CSS и JavaScript в заголовок, что делает Leadpages идеальным для маркетинга по сравнению с другими более общими инструментами).И есть также несколько быстрых советов, которые вы можете использовать, чтобы сократить время загрузки целевой страницы, не прибегая к помощи разработчика.
- Разместите видео где-нибудь в другом месте, например на Wistia и YouTube. Затем используйте виджет видео Leadpage, чтобы встроить видео с этих сайтов хостинга прямо на свою страницу.
- Удалите ненужные скрипты и плагины. Вы можете отключить плагин по одному, а затем повторно протестировать скорость своей страницы, чтобы определить, какой плагин проблематичен.
- Исправить битые ссылки.Они влияют на взаимодействие с пользователем и замедляют время загрузки вашей страницы. Вы можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы идентифицировать их.
После внесения этих изменений на целевую страницу еще раз проверьте скорость ее загрузки с помощью любого из вышеперечисленных инструментов.
Также вам следует оптимизировать скорость загрузки домашней страницы. Потенциальные клиенты, скорее всего, проверит вашу главную страницу, поэтому, если время ее загрузки не такое быстрое, как у целевой страницы, они могут немедленно покинуть вас.
Каковы передовые практики дизайна целевой страницы PPC?
Пришло время изучить некоторые передовые практики дизайна целевой страницы PPC.Применяйте их, и вы увидите потрясающие результаты в своих платных кампаниях.
1. Одно объявление, одна целевая страница
Золотое правило — создавать по одному объявлению на каждой целевой странице. Таким образом, вы поймете, как каждое объявление влияет на эффективность вашей целевой страницы. Если у вас есть несколько объявлений на одной целевой странице, вам будет нелегко определить, какое объявление приносит конверсии, а какое — нет.
Чтобы понять эту концепцию, взгляните на этот снимок экрана из Optimizely.
Как видите, эти три объявления имеют одинаковый текст описания и форму согласия.Но у них другой заголовок и целевая страница, что помогает легко собирать данные и сравнивать эффективность рекламы.
Возьмем, к примеру, Асану. Ниже приводится их объявление по поисковому запросу «инструмент управления проектами»:
Целевая страница PPC:
Еще одно объявление по ключевому слову «инструмент управления задачами»:
Целевая страница PPC:
Несмотря на то, что Asana использует разные тексты для этих объявлений, вы можете видеть объявления и целевые страницы, оптимизированные для соответствующих ключевых слов.
Если вы хотите попробовать эту тактику, вы можете создать отдельную группу объявлений для каждого объявления.
2. Оптимизировать копию целевой страницы PPC
Как было сказано ранее, кампании SEM нацелены на аудиторию, готовую к покупке — тех, кто имеет намерение совершить транзакцию и просто нуждается в некоторых направлениях для надежного решения своей проблемы. Зрители контекстной рекламы часто просматривают текст и быстро переходят от объявления к другому, пока не найдут то, что им нужно. Они заходят на вашу целевую страницу не для того, чтобы прочитать содержание.
Вот почему (опять же) совпадение сообщения между вашим объявлением и целевой страницей является ключевым.Кроме того, копия целевой страницы PPC должна быть краткой и понятной. Рассмотрим следующее:
- Используйте маркированные списки вместо абзацев.
- Выделите ключевые моменты цитатами, изображениями цитат или включив их в подзаголовки.
- Использовать активный голос вместо пассивного.
- Используйте копии и изображения, ориентированные на решение, а не на функции.
- Держите форму короткой и сфокусированной. Если адрес электронной почты соответствует вашей цели, не просите их заполнить 5 разных полей формы.
- Всегда указывайте призыв к действию в верхней части страницы. Это служит напоминанием о том, почему посетители находятся на вашей целевой странице, и усиливает действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли.
Еще одна вещь, в которой нуждается ваша целевая страница PPC, — это социальные доказательства, такие как обзоры и отзывы. Вы же не хотите просто сказать «»: «Этот продукт потрясающий. Я люблю это.» Это не заслуживает доверия. Вам нужно, чтобы кто-то объяснил преимущества вашего продукта и то, как он делает их жизнь проще и лучше. Институт Макияжа применяет множество типов социальных доказательств к своей целевой странице PPC.Давайте разберемся сверху вниз.
- Отзывы клиентов и рейтинги популярного веб-сайта с отзывами:
- Логотипы компаний, демонстрирующие известную организацию, которая аккредитовала и признала их работу:
- Упоминается о своем партнерстве с известной организацией, чтобы доказать, что их бизнес заслуживает доверия.
- Просмотр работ автора курса.
- Очень подробные отзывы людей, которые нашли свой курс полезным:
Если этого недостаточно, они даже показали портфолио студентов.Вы можете щелкнуть каждое портфолио, чтобы увидеть больше работ этого студента:
Все эти элементы доверия помогают бизнесу стать более аутентичным и надежным.
3. Применение сигналов направления
Указатели направления — это стрелки, линии, взгляд, указание, жесты или пустое пространство. Они полезны, чтобы привлечь внимание к важным элементам, таким как кнопка с призывом к действию или видео, на целевой странице PPC. Они маленькие, но достаточно мощные, чтобы заставить посетителей действовать.
Вот отличный пример использования указателей направления на целевых страницах PPC от Octal IT Solution:
Octal IT Solution использует стрелку для кнопки «Давайте поговорим».Они повышают уровень этой стрелки, создавая вокруг нее красивый эффект ряби, делая кнопку более привлекательной.
Между тем, SafetyCulture использует пустое пространство — отрицательное пространство или пустую область — для привлечения внимания к конкретным элементам на своей целевой странице PPC. Они используют значительное пустое пространство вокруг заголовка, подзаголовка, кнопки с призывом к действию и изображения, чтобы упростить свою страницу и повысить общее понимание предложения.
4. Создайте сравниваемые целевые страницы
Если вы устали от того, что ваши конкуренты поглощают все внимание, или если вы хотите украсть некоторых из их клиентов день за днем, создание целевой страницы для сравнения — разумная стратегия.Идея состоит в том, что ваша целевая страница представляет собой честное и всестороннее сравнение между вами и продуктом вашего конкурента.
Эта техника ни для кого не секрет. Компании в индустрии SaaS используют его годами. Podia, платформа для создания и продажи онлайн-курсов, даже имеет в общей сложности 37 страниц для сравнения, обеспечивая около 5 500 органического трафика каждый месяц.
Почему эта тактика работает?
Вот факт: сравнение покупок — огромная проблема для каждого владельца бизнеса, онлайн или офлайн.
Это ваша привычка, наша привычка и привычка всех людей. Так почему бы вам не упростить задачу для потенциальных клиентов?
Если вы создадите страницу сравнения продуктов, вы не только поможете им в процессе поиска, но и продемонстрируете свою прозрачность в отношении того, что делает ваш продукт отличным. И если вы не знаете, прозрачность — это ключ к доверию клиентов.
Кроме того, вы можете получить выгоду от имен и трафика ваших конкурентов для увеличения конверсии.Просто сделайте шаг впереди них с помощью целевой страницы сравнения и подчеркните, насколько вы лучше.
Чтобы понять, как это будет сделано, вот результаты поиска Google по поисковому запросу «basecamp».
Нажмите на любой из этих результатов поиска, например, на первое объявление от Teamwork, и вы увидите эту целевую страницу PPC:
Целевая страница для сравнения! (Да!) На этой странице вы даже видите подробную сравнительную таблицу, созданную Teamwork, объясняющую, почему они лучше, чем Basecamp:
«Теперь вы можете спросить, а что, если мой продукт не лучше? Разве я не буду продвигать своих конкурентов, если создам сравнительную целевую страницу? »
Достаточно честно.Если ваш продукт новый или у него нет лучшего USP, чем у вашего конкурента, вам не следует создавать страницу сравнения.
Если ваш продукт лучше, чем у конкурентов, перейдите на страницу сравнения. Выделите свои лучшие качества и преимущества, которые ваши потенциальные клиенты получат от вашего продукта.
При этом попробуйте применить следующие советы:
- Не используйте логотипы конкурентов. Используйте только их торговую марку. Проверьте эту эффективную целевую страницу PPC от Flock.
- Обращайтесь сразу ко многим конкурентам.Monday.com применил это очень хорошо.
- Предъявите доказательства (например, обзоры, рейтинги, характеристики, признание третьих лиц), подтверждающие ваше заявление. Посмотрите, как у Flock это хорошо получается, на странице сравнения со Slack, а затем следуйте его примеру.
- Используйте сравнительные таблицы для определения цен, функций / преимуществ и т. Д., Как это сделала Asana.
- Используйте эти ключевые слова в своих кампаниях Google Рекламы: [название продукта конкурента], [продукт конкурента] обзоры, [продукт конкурента] альтернативы, [ваш продукт] против [продукт конкурента], аналогично [продукту конкурента].Не забудьте запустить рекламную кампанию по ключевым словам вашего бренда; в противном случае ваш конкурент может воспользоваться той же стратегией против вас.
5. Используйте изображения реальных людей
Исследования показывают, что использование изображений реальных человеческих лиц может произвести первое положительное впечатление у клиентов и укрепить у них доверие. Вероятно, это потому, что мы с рождения запрограммированы узнавать людей и очень сочувствуем «таким, как мы».
Эффективно использовать фотографии реальных людей с улыбками.Улыбки красивы и почти всегда привлекательны. Взгляните на этот пример из Dreamlife Wedding. Им не нужно слишком много говорить о своих услугах, но пусть это делают довольные клиенты.
Обратите внимание, что вы не можете просто использовать улыбающихся людей на своей странице. Вам нужно найти фотографии, которые помогут донести ваше сообщение и соответствуют вашей целевой аудитории, а затем протестировать, пока вы не узнаете, какие изображения приносят хорошие результаты.
6. Создайте целевую страницу PPC для регистрации в один клик
Сделайте ваше предложение настолько простым, насколько это возможно, чтобы ваши потенциальные клиенты не могли сказать «нет».Если вам не нужно знать их имя, удалите это поле и запросите только их адрес электронной почты. Чем проще ваша форма подписки, тем больше вероятность того, что посетители подпишутся на вас.
Multiple Stream Profit отлично справился с применением этой тактики:
Эта целевая страница проста: один заголовок, одно описание и форма согласия, вот и все! Также обратите внимание, как они включают цифры, чтобы сделать свое предложение более убедительным. «4 324 доллара за 28 дней» звучит захватывающе, не так ли?
Вот еще один пример от Mikkelsen Twins:
Как и Multiple Stream Profit, Mikkelsen Twins также показывает цифры на своей целевой странице, чтобы привлечь внимание посетителей.Кроме того, они используют подсказки направления и двухэтапную подписку, чтобы увеличить вероятность того, что посетители продолжат продвигаться по процессу и вводят свою информацию.
Если вы хотите включить двухэтапную подписку на свою целевую страницу PPC, ознакомьтесь с нашими шаблонами целевой страницы для захвата электронной почты или создайте свою собственную форму с помощью нашего мощного конструктора всплывающих окон.
7. Не забудьте страницу с благодарностью
Возможно, вы уже знаете, как важно иметь специальную страницу с благодарностью или страницу подтверждения после того, как посетители выберут бонус на вашем сайте или совершат покупку в интернет-магазине.
Когда дело доходит до SEM, целевая страница с благодарностью так же важна, как и целевая страница PPC.
Подумайте так: вы когда-нибудь заполняли форму или совершали покупку на целевой странице PPC, а затем вас вернули на ту же страницу или главную страницу без промежуточной страницы с благодарностью? Это безумно сбивает с толку! Вы не знаете, отправили ли вы форму или совершили покупку.
Ваши потенциальные клиенты такие же, как вы. Они ожидают, что их направят на страницу с благодарностью, а не на страницу, которая сильно отвлекает.
Показательный пример:
Источник: Заработай на жизнь Письмо
Создавая оптимизированную страницу с благодарностью, вы также получаете возможность повысить продажи своих посетителей. Вы можете дать им промо-код на скидку на их следующую покупку или X-дневную бесплатную пробную версию вашего продукта или просто небольшой запрос, чтобы поделиться своей работой с другими, как в примере выше.
Интересно, как создать потрясающую страницу с благодарностью? Прочтите это руководство: Искусство страницы с благодарностью: как создать страницу с подтверждением для развития вашего бизнеса.
Готовы ли вы оптимизировать свою целевую страницу PPC?
Теперь у вас есть все для создания оптимизированной целевой страницы PPC. Пора делать работу.
Не забудьте ознакомиться с нашей коллекцией шаблонов целевых страниц Google Рекламы, чтобы вдохновиться. Вы можете внести некоторые изменения или просто изменить текст, а затем использовать его для своих кампаний PPC.
Если вы хотите создать страницу с нуля, попробуйте Leadpages. Наслаждайтесь 14-дневной бесплатной пробной версией с неограниченным доступом к мощным функциям, необходимым для создания целевой страницы PPC с высокой конверсией.Вы будете удивлены своим шедевром!
Все еще не клиент Leadpages?Взгляните на нашу платформу, когда вы начнете бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня.
2 краткие причины, по которым вашему объявлению нужна целевая страница
Представьте, что я потребитель, которому вы рекламируете.
Я ищу товар или услугу в Google. Я нахожу ваше объявление и нажимаю на него. Что произойдет дальше? Попадаю ли я на случайную страницу вашего веб-сайта или вы создали конкретную целевую страницу для объявления?
Если я оказываюсь на главной странице вашего веб-сайта после нажатия на объявление о продукте или услуге, я, вероятно, буду ошеломлен, пытаясь выяснить, как я сюда попал.
В конечном итоге я буду щелкать по вашей навигации, пытаясь добраться до информации, обещанной мне в вашем объявлении.
В таком случае я уйду и продолжу поиски в другом месте. Вот почему вашему объявлению нужна целевая страница.
Вы уже знаете, что платная реклама может быть чрезвычайно выгодной для местного бизнеса, повышая узнаваемость бренда и стимулируя продажи, но знали ли вы, что целевые страницы могут помочь вывести вашу рекламу на новый уровень?
Вот две быстрые причины, по которым объявления должны вести на целевую страницу.
1. Целевые страницы могут помочь снизить расходы на рекламу.
Сообщение на хорошей странице совпадает с сообщением в вашей рекламе, что хорошо не только для клиентов, но и для ваших рекламных затрат и производительности.
Хорошее соответствие сообщения может помочь улучшить ваш показатель качества AdWords, а также показатель релевантности Facebook. Это может означать более высокий рейтинг рекламы или снижение CPC (цены за клик) для ваших онлайн-объявлений на разных платформах.
Итак, если ваше объявление обещает 20-процентную скидку, страница, которая открывается, когда потребитель нажимает на ваше объявление, должна предоставить ему купон.
Не перенаправляйте клиентов на свою главную страницу из этого объявления. Не указывайте профиль в социальной сети или свой канал YouTube.
Самый простой способ сделать это — написать заголовок, соответствующий вашему объявлению. Сообщения не обязательно должны быть одинаковыми, но должны содержать достаточно схожие формулировки, чтобы ваша аудитория понимала, что объявление и целевая страница связаны.
Они будут чувствовать, что попали на нужную страницу, а затем будут более готовы к конвертации (выполните действие, которое вы от них хотели, например загрузите купон или заполните форму), чем если бы страница не имела ничего общего с объявление.
2. Целевые страницы упрощают взаимодействие потенциальных клиентов с вашим бизнесом.
Еще одна замечательная особенность целевых страниц заключается в том, что они предназначены для конвертации.
Опять же, на хорошей странице есть конкретное сообщение, которое дает вашей аудитории все необходимое для совершения покупки:
- Соответствие сообщения от объявления к целевой странице поможет вашим потребителям увидеть, что объявление привело их именно туда, где должно было
- Хорошо продуманные страницы должны дать вашей аудитории единственный вариант с четким призывом к действию
Я предполагаю, что у вашего дома и на страницах, вероятно, есть пара ссылок, и у них, вероятно, нет конкретного призыва к действию, который сообщает покупателю, что вы от него хотите.
(Если целью вашей рекламы является узнаваемость бренда, это не большая проблема, но если вы показываете рекламу с определенной целью конверсии, целевая страница поможет вам в достижении этой цели.)
И, согласно HubSpot, средний коэффициент конверсии для поисковой рекламы составляет всего около 2,7 процента, в то время как средняя конверсия для целевой страницы может быть намного выше, от 5 до 15 процентов.
Вот почему мы создаем целевые страницы для рекламы и рекламных акций наших клиентов. Мы хотим, чтобы их потенциальные клиенты могли совершить покупку как можно проще.
Еще несколько советов по оптимизации :
Хотя создание целевой страницы отлично подходит для определенных объявлений, которые не имели бы смысла, если бы они вели на главную страницу вашего веб-сайта, создание целевой страницы — это еще не конец.
- Ваше объявление должно иметь сильное продвижение или конкурентное преимущество. Потребители должны знать, что им выгодно, прежде чем они даже нажмут на объявление. Будь то процентная скидка или сделка BOGO, дайте им то, что заставит их выбрать вас среди конкурентов!
- Если вы заплатили агентству за создание целевой страницы, убедитесь, что они оптимизировали ее (с заголовком, который соответствует сообщению вашего объявления, четким, кратким призывом к действию) и что они поставили перед этой страницей единственную цель. : конверсия.
- Не забудьте провести A | B-тестирование! Я мог бы дать вам сотни статистических данных о том, как некоторые компании улучшили свои коэффициенты конверсии, изменив цвета кнопок или переработав призыв к действию. В конце концов, единственный способ выяснить, что работает для вас, — это проверить это на себе.
Подробнее об оптимизации конверсии читайте в нашей публикации «5 советов по оптимизации вашего веб-сайта для конверсии».
13 отличных примеров посадочных страниц, которые вы захотите скопировать в 2021 году
Хотя многие целевые страницы выглядят по-разному и используют множество интересных стратегий для привлечения аудитории, все они служат одной главной цели.Эти страницы побуждают посетителей перейти на следующий этап пути покупателя.
Какова цель целевой страницы?
Целевая страница предлагает потенциальному клиенту ресурс, например электронную книгу или подписку на веб-семинар, в обмен на их основную контактную информацию. Цель этих страниц — привлечь потенциальных клиентов, в то время как вы продвигаете потенциальных клиентов дальше в воронку продаж.
Вместо того, чтобы служить базовой рекламой, которая показывает покупателю продукт, целевая страница направлена на то, чтобы заинтересовать и доставить удовольствие покупателю, предлагая ему что-то, что связано с продуктом или отраслью компании.Когда они заполнят форму и получат вознаграждение в виде интересного контента, они могут с большей вероятностью доверять вашему бренду и стать клиентом.
Совет: Хотите простой способ добавить форму на свою целевую страницу? Бесплатный инструмент для создания форм HubSpot поможет вам наполнить CRM лидами с вашего веб-сайта.
Давайте поговорим на примере, когда целевая страница может быть особенно эффективной. Если бизнес хочет продавать ИИ-продукт, который помогает продавцам, они могут создать целевую страницу, которая предлагает аудитории бесплатное видео о том, как использовать ИИ в сфере продаж.Заинтересованные аудитории могут предложить свою контактную информацию в обмен на ценную информацию. Если им нравится полученное видео, они с большей вероятностью ответят или купят продукт у представителя компании, который им звонит.
В другом сценарии издательская компания, нацеленная на аудиторию руководителей, может создать целевую страницу, которая приглашает аудиторию подписаться на вебинар, организованный руководителем крупной компании.
После указания своего адреса электронной почты в форме регистрации, представленной на целевой странице, лиды получают электронное письмо с датами вебинаров и информацией для входа, а также инструкциями о том, как подписаться на информационный бюллетень или подписку публикации.Если пользователь доволен вебинаром, он может подписаться на информационный бюллетень или подписку, чтобы не отставать от аналогичного содержания публикации.
Хотя их цель в теории достаточно проста, на самом деле создание успешной целевой страницы требует детального планирования и творческого тестирования.
Даже после запуска вашей целевой страницы вы захотите обратить внимание на коэффициенты конверсии, чтобы увидеть, насколько хорошо она работает.
Каков хороший коэффициент конверсии целевой страницы?
Согласно WordStream, средний коэффициент конверсии целевой страницы равен 2.35% в разных отраслях, при этом верхний 25-й процентиль целевых страниц достигает 5,31% или выше.
Чтобы определить коэффициент конверсии, просто разделите количество конверсий, генерируемых веб-страницей, на количество людей, которые посетили эту страницу.
Если ваш коэффициент конверсии еще не приблизился к среднему, не волнуйтесь. Поначалу может быть немного сложно определить эти проценты, особенно если у вас много постоянных посетителей. К счастью, существует ряд простых стратегий оптимизации коэффициента конверсии, которые могут помочь вам быстро повысить ваш текущий коэффициент.
Независимо от того, что продает ваш бизнес или какое действие конверсии вы надеетесь спровоцировать, полезно получить вдохновение, увидев, как выглядят другие отличные целевые страницы.
А поскольку не существует единого «правильного» способа создания целевой страницы, вы захотите ознакомиться с примерами из множества различных отраслей на разных этапах процесса покупки.Хотите вдохновиться? Ознакомьтесь с великолепными примерами целевых страниц ниже.
У нас нет доступа к аналитике для каждой из этих целевых страниц, поэтому я не могу сказать вам конкретно, насколько хорошо они конвертируют посетителей, контакты, потенциальных клиентов и клиентов.Но многие из них следуют лучшим практикам, а также проводят несколько новых экспериментов, которые могут дать вам идеи для ваших собственных целевых страниц.
13 отличных примеров дизайна посадочных страниц
1. Lyft
Нам нравится, что на целевой странице Lyft они сосредоточены на главной мотивации своих водителей: легко зарабатывать деньги.
Нам также нравится, что в дополнение к форме «Подать заявку» водители могут указать свой город и количество часов, которые они могут водить на Lyft в неделю, чтобы рассчитать, сколько они заработают.Когда посетители заполняют эту информацию и нажимают «Рассчитать», они не переходят на новую страницу. Вместо этого они видят сумму в долларах, за которой следует новая кнопка с призывом к действию «Применить сейчас» (при нажатии на которую водители переходят к форме).
Предлагая эти два пути конверсии, они могут адресовать два разных типа людей на пути конверсии: тех, кто готов принять решение сейчас, и тех, кому нужно немного больше информации, прежде чем они совершат конверсию.
2.Профессиональный Wingman
Хорошо, так что сама идея иметь профессионального ведомого, который поможет вам найти свидания и значимые отношения, уже довольно крута. Но когда вы сталкиваетесь с перспективой найма одного из сотрудников, это также вызывает вопросы. Как это работает? Сколько это стоит? Это действительно поможет мне?
Вот почему нам нравится эта целевая страница Томаса Эдвардса, самого оригинального профессионала вингмена, которая точно описывает, чего может достичь дополнительная тренировочная сессия.Кроме того, ясно, что это бесплатно, благодаря ярко окрашенной кнопке с призывом к действию над сгибом.
После того, как вы нажмете эту кнопку, вы не попадете на новую страницу. Вместо этого тут же появляется межстраничная форма. И хотя он запрашивает много информации — некоторые из них немного личную, — он также дает понять, что The Professional Wingman отнесется к этому серьезно, но только если вы тоже.
3. Стойка для мусора
В этом дизайне целевой страницы есть все.Он визуально привлекателен и интерактивен, предлагает читаемые, но описательные заголовки об услугах Muck Rack и использует цитаты профессионалов отрасли в качестве социального доказательства. Кроме того, страница интуитивно понятна и проста в навигации.
Самое интересное в этой целевой странице то, что она может понравиться обеим аудиториям Muck Rack. Верхняя часть страницы разделена на две части, в которых представлены две разные службы, расположенные рядом. Как только посетитель наводит курсор мыши на CTA «найти журналистов» или «создать бесплатное портфолио», появляется очень простая форма — и это важно, чтобы не отвлекать пользователя от текущей задачи.
4. Cigital
Есть несколько вещей, которые заставляют работать эту целевую страницу Cigital. В нем простые и актуальные образы. Заголовок прост, а описание электронной книги информирует зрителей о конкретной ценности, которую они получат, загрузив ее. Есть только один призыв к действию — «ПРОЧИТАЙТЕ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ», который выделяется на странице благодаря ярко-желтой кнопке CTA.
Единственное, что мы бы изменили в этой целевой странице, это то, что мы удалили панель навигации вверху.Они имеют свойство отвлекать посетителей и уводить их от намеченного действия. Это не только лучшая практика дизайна целевой страницы, но мы также провели A / B-тесты, которые показали, что удаление навигационных ссылок с целевых страниц увеличивает коэффициент конверсии.
5. Ханская академия
Сложность использования вашей домашней страницы в качестве целевой страницы заключается в том, что вы должны обслуживать несколько различных типов аудитории. Но домашняя страница Khan Academy делает это очень хорошо. Эта страница явно предназначена для трех разных типов посетителей: тех, кто хочет чему-то научиться, тех, кто хочет учить, и родителей, которые заинтересованы в использовании Khan Academy для своих детей.Кроме того, насколько мотивирует текст «Вы можете выучить все» вверху?
Остальная часть страницы предназначена для зрителей, которые не полностью знакомы с Khan Academy. В нем красочно и подробно описаны ключевые преимущества использования обучающей платформы, которые легко просканировать и понять. Также есть повторяющийся призыв к действию: «Начни учиться сейчас». Как только зрители почувствуют, что у них достаточно информации, они могут щелкнуть призыв к действию, чтобы вернуться к форме в верхней части страницы без необходимости прокрутки.
6. Club W
Немного восхитительного текста может иметь большое значение на вашей целевой странице. Мы любим шутливую мелочь — «(Подсказка: это вино)» — которую Club W включил под заголовком своей корпоративной целевой страницы для подарков. Это очеловечивает бренд и делает его приятным, что может положительно повлиять на коэффициент конверсии.
Изображения под этим заголовком хорошо используют негативное пространство, показывая пользователю, что именно получатель подарка может получить, если он решит сделать подарок с помощью Club W.И, конечно же, есть смелый призыв к действию — «Напишите нам».
Единственное, что мы бы изменили? CTA побуждает пользователя открыть программу электронной почты, что полностью отводит трафик от сайта и браузера. Форма может быть здесь более эффективной — Club W не только сможет диктовать, какую информацию он хочет собирать, но и удержит пользователя на сайте.
7. Codecademy
Мне нравится эта страница, потому что она проста как в копировании, так и в дизайне. Изображение над сгибом представляет собой экран компьютера, на котором отображается скобка HTML с мигающим курсором — причудливое, четкое изображение, сопровождающее форму справа.
Сама форма проста и требует только адреса электронной почты, имени пользователя, пароля и подтверждения того, что вы не робот для создания учетной записи. Или вы можете просто использовать свою учетную запись Facebook или Google Plus, что еще больше сократит путь конверсии.
Для посетителей, которым требуется дополнительная информация перед созданием учетной записи, целевая страница также предлагает видео в нижней части страницы, которое объясняет их концепцию и ценность посредством реальной истории успеха. Опять же, это помогает сделать потенциально устрашающий мир программирования более доступным для новичков.
Те, кому нужно еще больше убедительности, могут продолжить поиск дополнительных отзывов и других форм социального доказательства.
8. Пашот
Не думаю, что мы когда-либо жили в то время, когда в культурном отношении мы были настолько одержимы едой. Poached превратил это в модель B2B с платформой для объединения владельцев и кулинарных талантов.
Когда вы заходите на главную страницу, нет никакой загадки в том, что вы там делаете — гигантские призывы к действию «Опубликуйте вакансию» и «Выберите город» помогают в этом.И как только вы нажмете на одну из них, вы попадете в форму без излишеств, чтобы стать участником или войти в систему, или список вакансий в каждом городе. Он красочный и всеобъемлющий — и вызывает у нас чувство голода.
9. Сапун
Вот еще один пример умного, восхитительного дизайна целевой страницы. Как только вы посещаете Breather.com, сразу же появляется призыв к действию: укажите, где вы хотите найти место. Кроме того, он использует службы определения местоположения, чтобы определить, где вы находитесь, и предоставляет мгновенные варианты выбора поблизости.
Нам нравится, как Breather использовал простой, точный текст, чтобы дать посетителю знать, чем занимается компания, а затем сразу же следовало призыв к действию для выбора города. И если вам нужно прокрутить вниз для получения дополнительной информации, вы увидите, что Breather играл с микрокопией с индивидуальностью («никаких обязательств, никогда»), напоминая нам, что за дизайном стоят настоящие люди. Это немного приближает нас к бренду. Негативное пространство и успокаивающая цветовая гамма также сочетаются с продуктом — по сути, это пространство для дыхания.
10. Институт стартапов
Посетители вашего веб-сайта не будут передавать свою личную информацию, не зная, что они получат взамен. На своей целевой странице Startup Institute подробно разъясняет, что произойдет после того, как вы подадите заявку, разместив вопросы и ответы рядом с формой. Это может побудить некоторых людей сказать: «Они читают мои мысли!»
Чтобы избежать сомнений при заполнении формы, используйте свою целевую страницу, чтобы заранее сформулировать ожидания. Это очищает воздух, а также может отсеять людей, которые не относятся серьезно к вашему контенту, продукту или услуге.
11. Edupath
Какова целевая аудитория вашей целевой страницы? Хотя большая часть контента веб-сайта Edupath предназначена для студентов, есть разделы, посвященные советам родителей по оказанию помощи своим подросткам при подаче заявления в колледж и подготовке к SAT. Целевая страница ниже находится в одном из этих разделов.
Когда родители вводят имя, адрес электронной почты и номер мобильного телефона своего подростка, им отправляется ссылка для загрузки приложения Edupath. Сотрудники Edupath знают, что студенты, скорее всего, что-то сделают, если родители попросят их об этом, особенно если это означает, что им не нужно сдавать свои телефоны.
Plus, это простой процесс в один клик. Весь этот путь конверсии — это умный и полезный способ установить приложения на телефоны большего числа учащихся через их родителей.
12. Клуб дегустаторов
Если есть что-то большее, чем хороший виски, так это домашняя страница клуба виски, которая позволяет легко присоединиться или узнать больше о членстве. Показательный пример: Taster’s Club, который сразу же показывает эти два призыва к действию на своей целевой странице, которая также является его домашней страницей.
Для тех, кто желает узнать больше, щелчок по этому призыву к действию немедленно прокручивает пользователя вниз до красочных, богатых изображениями деталей о том, что включает в себя членство в Клубе дегустаторов. Продолжайте прокручивать, и вы получите отзывы пользователей.
Но самое интересное начинается с нажатия кнопки «Присоединиться сейчас». После этого вы можете выбрать свой яд — то есть тип виски, который вам нравится больше всего — и просмотреть доступные для него варианты членства или подарков. После того, как вы сделаете свой выбор, вы попадете на страницу оформления заказа с простой навигацией, где сможете ввести свою платежную информацию.Хороший дизайн и удобство использования? Мы выпьем за это.
13. Microsoft IT Showcase
Целевая страница ниже использовалась для продвижения и привлечения потенциальных клиентов для одного эпизода серии веб-семинаров Microsoft IT Showcase.
Этот простой и понятный дизайн отлично показывает, почему предлагаемый веб-семинар важен для ИТ-специалистов. Наряду с кратким описанием того, что будет обсуждаться на веб-семинаре, на странице также есть ссылки на аналогичные веб-семинары, сведения о докладчиках и ссылки на ресурсы Microsoft, которые касаются обсуждаемых тем.
ИТ-компания, имеющая доступ к лидерам мнений или экспертам в своей отрасли, может аналогичным образом использовать эту стратегию целевой страницы веб-семинара для привлечения как потенциальных клиентов, так и потенциальных клиентов. Аудитории, которые чувствуют себя информированными после прочтения целевой страницы, могут подписаться на веб-семинар, ожидая, что он будет информативным.
Если веб-семинар покажется информативным и заслуживающим доверия, эта аудитория подумает, что ИТ-компания имеет опыт работы с продуктом и может предложить качественные продукты. Это заставит их более охотно поговорить с представителем, чтобы узнать больше или купить продукт.
Готовы создать свою целевую страницу?
Если эти примеры вас вдохновили, но вы не эксперт по дизайну, мы также создали отличный список бесплатных профессионально разработанных шаблонов целевых страниц.
Если вы ищете больше примеров дизайна целевой страницы, ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых примеров целевой страницы HubSpot. Вы также можете ознакомиться с этим кратким руководством по дизайну целевой страницы.
Первоначально опубликовано 18 января 2021 г. 9:47:00, обновлено 10 июня 2021 г.
Темы:
Дизайн посадочной страницы Бесплатный конструктор посадочных страницНе забудьте поделиться этим постом!
Продвигайте свою целевую страницу с помощью интернет-рекламы — Руководство
Заключение: настройка вашей рекламы для успеха
Интернет-реклама — мощный инструмент для привлечения трафика на вашу целевую страницу.Вам нужно будет потратить некоторое время на точную настройку своих кампаний, но как только вы найдете свой секретный соус, вы будете поражены тем, чего могут достичь ваши объявления.
Независимо от того, какую платформу вы выберете, основные принципы остаются неизменными:
# 1 Знайте свою аудиторию. Вы добьетесь успеха, если будете продавать футбольные мячи футболистам и давать советы по маркетингу деловым людям, а не наоборот.
# 2 Поддерживайте согласованность. Сделайте ваши образы и тон голоса единообразными во всех точках взаимодействия с клиентами.Тем не менее, настройте свои объявления так, чтобы они соответствовали языку, на котором говорят ваши пользователи на каждой платформе, для достижения лучших результатов.
# 3 Подтвердите свою ценность. Познакомьтесь со своей аудиторией, покажите, что вы заслуживаете доверия, используйте социальные доказательства и заранее сообщайте ценность. Сделайте свою целевую страницу и профили в социальных сетях профессиональными: людям нравится проверять биографические данные.
# 4 Устанавливайте правильные ожидания. Ваш коэффициент конверсии будет выше, когда ваша целевая страница будет соответствовать ожиданиям людей после нажатия на ваше объявление.Убедитесь, что ваше предложение громко и четко объявлено как в вашей рекламе, так и на целевой странице. И будьте прозрачны, когда для получения халявы требуется подписка на рассылку новостей, вы должны упомянуть об этом.
# 5 Скажите посетителям, что им делать. Используйте фразы и кнопки с призывом к действию на каждом этапе пути к покупке. Осторожно направьте людей к тому, что вы хотите, чтобы они делали дальше. «Узнать больше» отличается от «Зарегистрируйся!» Протестируйте разные призывы к действию, чтобы увидеть, какой из них наиболее эффективен.
# 6 Проверить все. Таргетинг, креативы, целевые страницы, призыв к действию и даже ваше предложение можно (и нужно) протестировать.