Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Ребрендинг 2020. Полное руководство по ребрендингу

Содержание статьи:

Поводы для ребрендинга
Когда стоит запускать ребрендинг
Неподходящие поводы
Стратегия ребрендинга 2020

 
На этапе запуска бизнеса, о брендинге думаешь в последнюю очередь. Действительно, как-то странно сидеть и подбирать шрифты для сайта, когда ещё не определился с целевой аудиторией и где её искать. К тому же, даже если сделать брендинг первоочередным приоритетом, перемены в бизнес-плане сделают изначальную бренд-стратегию неактуальной.
Например, в случае наших клиентов из DS Law, ребрендинг потребовался по причине расширения спектра предоставляемых услуг и смене позиционирования.

Необходимость в ребрендинге может возникнуть на любом этапе, даже если ваша бренд-стратегия пока ограничивается эскизом логотипа на салфетке, или если вы уже успели продумать ценности бренда и сезонные вариации лого. К счастью, ребрендинг сегодня – довольно распространенная практика. Многие успешные сегодня бренды, начиная с Dunkin’ Donuts и заканчивая Uber, на своем примере доказывают существование жизни после ребрендинга.

Если вы задумывались о том, чтобы пойти на такой радикальный шаг, то ниже мы собрали основные подводные камни ребрендинга, а также несколько примеров компаний, которые успешно сменили имидж сайта, названия, логотипа, или даже голос и концепцию бренда. Но для начала перечислим причины, по которым вообще стоит затевать ребрендинг.

Правильные (и неправильные) поводы для ребрендинга 2020

Ребрендинг – сложный и многоэтапный процесс, связанный с большим риском. Даже крупные бренды не застрахованы от неудач. Например, после редизайна логотипа Uber, 44% клиентов компании не могли с точностью сказать, что именно на нем изображено. Понимание связанных с ребрендингом рисков поможет определиться, так ли сильно вам нужен ребрендинг, как вам кажется.

Если вы задумались о смене имиджа ввиду низких продаж и слабой узнаваемости бренда, то это может стать опрометчивым решением. Это решается с помощью новой маркетинговой стратегии или исследования рынка, которое поможет выявить первопричину возникших проблем. Но если к ребрендингу вас подталкивает перемена в концепции, задачах и ценностях компании, то это может стать верным решением.

Весомые поводы для ребрендинга включают:

Смена расположения: имеет смысл провести ребрендинг, если вы планируете расширяться и выходить на международный рынок, где ваш логотип, посыл и прочие аспекты брендинга рискуют остаться непонятыми.

Рыночное перепрофилирование: бренд служит промежуточным звеном между компанией и покупателем, потому если вы переориентируетесь на новый продукт, локацию или ценовой сегмент, бренд тоже должен поменяться таким образом, чтобы отразить эти перемены.

Новая философия: Концепция, миссия и ценности бренда, словом все, что входит в платформу бренда – должны предопределять каждое ваше решение, включая брендинг. И потому в случае изменений в каком-либо из этих аспектов, переоценке подлежит и сам бренд.

Слияния и поглощения: При слиянии двух компаний, также в единое целое объединяются их бренды. Если ваша компания была поглощена или объединена с другой, новое юридическое лицо не может существовать под двумя брендами одновременно. Необходимо найти новый бренд, который смог бы отразить суть новообразованной компании. Это поможет избежать путаницы и сохранить доверие клиентов.

Поможем вам провести успешный ребрендинг

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

А вот несколько причин, по которым затевать ребрендинг определенно НЕ стоит:

От скуки: Слишком часто люди проводят ребрендинг просто потому, что им надоело каждый день видеть старый логотип или слоган. Потому когда ваш бренд начнет «мозолить глаза», не забывайте, что покупателям (которые взаимодействуют с ним гораздо реже) могут быть по душе ваша знаковая цветовая палитра или шрифт.

Как попытка скрыть кризис: Если вы уже устали сражаться с внутренними проблемами компании и плохими отзывами в СМИ, ребрендинг не станет вашей панацеей. Большинство клиентов и сотрудников достаточно проницательны, чтобы понять, что смена бренда – это лишь прикрытие.

Чтобы показать себя: Новоиспеченные менеджеры высшего звена часто воспринимают смену имиджа как способ быстро зарекомендовать себя. Однако при этом они не проводят существенных изменений внутри компании, которые могли бы оправдать ребрендинг. Потому когда новый CEO настаивает на изменениях, чаще он делает это не во благо компании, а ради себя.

Для привлечения внимания: Даже если продажи и узнаваемость бренда оставляют желать лучшего, ребрендинг в такой ситуации станет ошибочным шагом. В лучшем случае это ненадолго поднимет шумиху вокруг бренда, которая быстро сойдет на нет без правильной маркетинговой стратегии. В худшем – вы растеряете остатки узнаваемости бренда и, как результат, продажи устремятся к нулю.

Если вы всё ещё уверены, что без ребрендинга не обойтись, ниже вы собрали несколько советов по составлению грамотной стратегии изменения лица бренда.

Стратегия ребрендинга 2020

Для успешной реализации стратегии ребрендинга, сперва необходимо понять, ваша компания нуждается в полном или частичном ребрендинге. Затем проведите исследование рынка, чтобы понять, на какую целевую аудиторию будет нацелен будущий бренд. Наконец, переосмыслите концепцию компании, её миссию и ценности, и используйте свежие принципы и понятия в качестве вех для построения будущей стратегии.

Ребрендинг ребрендингу рознь, потому для начала давайте разберемся, в каких случаях достаточно остановиться на частичной смене имиджа, а когда стоит решиться на полную смену имиджа.

Полный и частичный ребрендинг

Чем дольше существует компания и бренд, тем к большим потерям приведет ребрендинг. Потому если ваш бизнес уже устоялся на рынке, частичный ребрендинг поможет сохранить наработанную узнаваемость и лояльность к бренду, при этом освежив и актуализировав ваш медийный образ.

Воспринимайте частичный ребрендинг как корректировку, необходимую бренду, чтобы вписаться в современные рыночные условия, а не измену себе в угоду моде. Иногда частичный ребрендинг бывает даже эффективнее полного. Вспомните хотя бы Old Spice. Производитель мужских дезодорантов переосмыслил свое место на рынке и с тех пор растет с каждым годом, при этом сохранив все, за что покупатели ценили Old Spice в первую очередь.

Однако если ваша компания переживает резкий поворот в ценностях, концепции и миссии, то, скорее всего, без полного ребрендинга не обойтись. Обычно такое происходит при поглощении компании, перепрофилировании и других фундаментальных переменах. В таком случае, «под нож» придется пустить все – от названия бренда до концепции, рынка или идентичности бренда.

Продолжение статьи.

что, для кого и зачем?

Ребрендинг предполагает обновление визуальных и текстовых элементов бренда, которые представляют ваш бренд для целевой аудитории. Это помогает создать положительный имидж, который повышает интерес потребителей и, как следствие, продажи. 

Прежде чем начать ребрендинг, необходимо определить причину, по которой вы решили сделать изменения. Затем проанализируйте рынок, изучив, кто ваша целевая аудитория и каковы её потребности. После этого, проанализируйте своих конкурентов – что они делают и что они предлагают, и как это отражается на восприятии их брендов.

Поняв рынок, на котором вы работаете, можно начать создавать свою новую стратегию бренда или долгосрочный план брендинга. В зависимости от цели вашего ребрендинга, это может быть просто новый логотип или совершенно новый образ бренда с новым сообщением и пересмотренной миссией. Запишите точно, что вы планируете изменить и какие изменения являются наиболее важными. Это поможет вам расставить приоритеты в задачах ребрендинга. Наконец, публично объявите о своем новом бренде.

Давайте поговорим подробнее о каждом из 5 шагов ребрендинга.

1. Определите причину вашего ребрендинга

Конечная цель любого ребрендинга – изменить отношение к компании. Существует 5 основных причин обновления бренда:

• Когда ценности бренда не ясны:  Без четкого позиционирования бренда невозможно выделиться на фоне конкурентов. Если вам не хватает дифференциации, вам может понадобиться ребрендинг. Например, Volvo позиционирует свои автомобили  как “безопасные”, а Toyota известна своей надежностью.

 Типичное для Volvo рекламное сообщение: «Мы задумываем каждый автомобиль Volvo таким.»

• Когда ваш бренд устарел: Времена меняются и бренды тоже. Иногда брендинг становится устаревшим или просто неуместным. Устаревшие элементы бренда могут включать в себя все: от старого лого, который теперь выглядит непрофессионально, до слоганов и сообщений, которые не связаны с целевой аудиторией.
• Когда старый брендинг не представляет бизнес: существует разрыв между тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали и тем, как она на самом деле рассматривается клиентами. Это может происходить по мере развития бизнеса, например, при изменении продукта или услуги, а также при обновлении миссии компании.
• Когда рынок эволюционирует: рынки постоянно меняются и того, что привело к успеху, может оказаться недостаточным, чтобы поддерживать успех. Брендинг должен меняться вместе с рынком, чтобы оставаться актуальным. Например, когда Starbucks стали популярными в 1990-х годах, Mcdonald’s ответила не только предложением новой линейки кофе и продуктов типа кафе, но и сделала это под новым суббрендом McCafe.

 Starbucks vs McCafe

• Когда вы хотите выйти на новый рынок: по мере развития бизнеса растет и его аудитория. Хотя некоторые компании могут придерживаться ценностей старого бренда, выходя на новые рынки, но, более вероятно, что основной посыл придётся скорректировать, чтобы обратиться к другому набору потребительских потребностей и болевых точек.

Ребрендинг может потребовать больших вложений времени и ресурсов, поэтому лучше всего понять истинную причину ребрендинга. Потратьте время, чтобы рассмотреть причины, указанные выше и поделитесь своими мыслями со всеми заинтересованными сторонами в вашей команде, чтобы заручиться их поддержкой и договориться обо всём до того, как половина работы будет проделана.

2. Проведите исследование рынка

Соберите информацию о рынке, чтобы понять, как покупает ваша целевая аудитория, каковы ее потребности, и как вы можете установить с ней контакт. Исследуйте конкурентов, чтобы увидеть, насколько они были успешны в создании и внедрении эффективной фирменной символики. Важно провести оба типа исследований, чтобы обосновать свою стратегию ребрендинга.

2.1. Исследование целевой аудитории

Проведите маркетинговые исследования, чтобы не только лучше узнать ваших существующих клиентов, но и познакомиться с вашей потенциальной целевой аудиторией. Подумайте, как ребрендинг повлияет на существующих клиентов, спросите себя, чего они действительно хотят и что их мотивирует. Там, где это возможно, соберите данные о демографической структуре целевой аудитории, потребностях, болевых точках и интересах.

Примерный список вопросов, на которые нужно ответить при исследовании целевой аудитории:

• Что вы продаете и почему клиенты покупают у вас?

• Где и как ваши текущие клиенты чаще всего покупают ваши продукты?

• Каковы привычки ваших идеальных покупателей?

• На каком языке ваша целевая аудитория передает свои потребности, и как вы можете использовать этот же язык в своем брендинге?

• Как ребрендинг повлияет на ваших существующих клиентов?

• Найдет ли новый бренд отклик у новой целевой аудитории?

2.2. Исследование конкурентов

Затем проведите исследование конкурентов. Для этого не обязательно нанимать дорогостоящих специалистов. Вы можете найти основных конкурентов с помощью поиска по локальным ключевым запросам в Яндекс или Google (например, “типография нижний новгород”) и просмотра сайтов компаний с первой страницы выдачи. Также можно полистать онлайн-каталоги компаний, такие как Яндекс.Карты, 2GIS или Google Maps, чтобы найти конкурентов по категориям. После того, как вы составите список, просмотрите их веб-сайты, соцсети и другие материалы, которые сможете найти, чтобы увидеть, что они предлагают и как себя позиционируют

Примерный список вопросов, на которые нужно ответить при анализе конкурентов:

• Что предлагают ваши конкуренты и как они себя позиционируют?

• Что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты?

• Что ваши конкуренты делают лучше вас?

• На какую целевую аудиторию нацелены ваши конкуренты?

• Какие элементы брендинга и каналы коммуникаций используют?

• Что говорят клиенты о вашей конкуренции?

Ответив на эти вопросы, вы можете понять, чем отличается ваш бизнес и где вы можете улучшить своё позиционирование. Ваша основная задача здесь – понять ваши сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами и подчеркнуть эти отличия в нужном для себя свете.

3. Разработка новой стратегии бренда

Стратегия бренда – это ваш долгосрочный план построения и поддержания нового бренда. Это, по сути, план игры, который описывает позиционирование бренда, а также все элементы, которые должны быть обновлены, чтобы отразить это позиционирование, как именно они будут обновлены и когда они будут обнародованы.

3.1. Определение позиционирования бренда

Позиционирование бренда – это то, что потребители думают о бренде. Краткое описание того, как ваш бизнес вписывается в рынок и умы потребителей, какую нишу вы занимаете. Чтобы разработать собственное позиционирование бренда, подумайте о ценностном предложении вашей компании и о том, как вы хотите представить его потребителям. Убедитесь, что вы выбрали одно преимущество. Его будет гораздо проще донести до сознания и подкорки ваших клиентов. 

Вернёмся к Toyota и ещё одному их конкуренту – Subaru. Компании предлагают схожие продуктовые линейки, но позиционируются они совершенно по-разному. Toyota – делает ставку на надежность, в то время как Subaru – это свободный бренд для любителей активного отдыха. Вместо того, чтобы конкурировать за надежность, Subaru решили позиционировать свой широкий спектр полноприводных автомобилей как бренд, способствующий приключениям на открытом воздухе.

Типичная реклама для Subaru

3.2. Создайте сообщение бренда

Сообщение бренда – это то, что связывает позиционирование бренда с рынком. Оно включает в себя все: от названия вашей компании и слогана до визиток ваших сотрудников. Это все, что говорит вашей аудитории, что такое ваш бренд, что он означает и как он выполняет миссию вашей компании. Чтобы достичь своих целей, определите, какие сообщения вам нужно настроить или создать, и сосредоточьтесь только на этих элементах. Кроме того, убедитесь, что все сообщения согласованы.

Отличный пример эффективного, сплоченного и последовательного обмена сообщениями о бренде можно найти в рекламной компании Red Bull. Лозунг “Red Bull окрыляет» передает ощущение невероятного достижения, подпитываемого напитком. На протяжении многих лет компания поддерживала постоянный обмен сообщениями, связывая свой слоган с различными видами невероятных достижений, включая экстремальные виды спорта и трюки, вошедшие в книгу рекордов Гиннеса.

 Видео с канала Reb Bull на Youtube

3.3. Определение потребностей и сроков ребрендинга

Когда вы определились с позиционированием и сообщениями бренда, наметьте дополнительные элементы, которые вам нужно будет обновить. Это может включать ваш логотип, дизайн сайта, учетные записи в социальных сетях, печатную рекламу, упаковку, униформу сотрудников и так далее.

Вот девять основных элементов нового фирменного стиля:

• Название компании: В некоторых случаях компании меняют свое название в рамках ребрендинга. Это обычно происходит, когда бизнес расширился и его название больше не отражает то, что он предлагает или где он это предлагает.

• Логотип: Логотип – это первое, что замечают люди. Хороший логотип может многое рассказать о вашем бизнесе. Когда ваш бизнес растет и развивается, вы можете обновить логотип, чтобы отправить новое сообщение на рынок.

• Слоган: Когда меняется бизнес или рынок, слоган тоже должен меняться. Это поможет бизнесу лучше общаться и общаться со своей целевой аудиторией.

• Маркетинговые материалы: Все маркетинговые материалы, используемые бизнесом, должны быть обновлены после ребрендинга: от брошюр и каталогов до визитных карточек. Это обеспечивает постоянное присутствие бренда.

• Упаковка: Бизнес, который продаёт и производит товары, должен также обновить упаковку, чтобы отразить новый имидж бренда. Недостаточно просто сменить старый логотип на новый. Возможно, вам потребуется изменить тип упаковки, цвета и размеры этикеток, шрифты и даже материалы.

• Вывески: Бизнес, у которого есть торговые точки оффлайн должен позаботится о том, чтобы обновить вывески в кратчайшие сроки после ребрендинга. Без этого изменения клиенты будут сбиты с толку.

• Сайт: каждый бизнес должен обновить свой сайт после ребрендинга, чтобы он  соответствовал новому бренду вместо старого. Предприятия, проводящие легкий ребрендинг, могут обновить свой существующий сайт, в то время как те, кто проводит полный ребрендинг, скорее всего, должны будут создать новый сайт.

• Социальные сети: компании, проходящие ребрендинг, должны обновить все свои аккаунты в социальных сетях новыми элементами бренда.

• Реклама: то, как рекламируется бизнес, изменится после ребрендинга. Это касается и онлайн и оффлайн рекламы, такой как Roll-up или листовки.

После того, как вы составили список носителей вашего фирменного стиля, создайте примерный план того, когда вам нужно обновить каждый из них. Кроме того, запишите, кто будет участвовать в ребрендинге и, если это применимо, какова будет примерная стоимость. Добавьте в свой план заметки о деталях бренда, которыми вы хотите поделиться с сотрудниками по ребрендингу. Например о фирменных цветах и шрифтах.

4. Обновите свой фирменный стиль

Используя свой план из предыдущего пункта в качестве руководства, проработайте с вашей командой все элементы вашего бренда. Старайтесь не выбиваться из графика, но публикуйте новые элементы бренда только тогда, когда они будут полностью готовы. У вас не будет другого шанса произвести первое впечатление

По мере завершения разработки элементов бренда убедитесь, что они хранятся в централизованном месте для доступа всех членов команды, которым они могут понадобиться. При создании графических файлов, убедитесь, что они находятся в форматах, которые могут быть использованы всеми соответствующими сотрудниками.

Важно сохранить не только картинки, но и исходные файлы в форматах .cdr или .pdf они потребуются вам при печати визиток, листовок, стикеров и другой полиграфии.

5. Рекламируйте и поддерживайте новый бренд

После того, как вы обновили фирменный стиль, пришло время представить миру свой новый бренд. Это важный этап, поскольку он позволяет контролировать, как потенциальные клиенты узнают о новом бренде, и гарантирует, что существующие клиенты не потеряют вас в информационных потоках.

Пять способов популяризации вашего нового бренда:

• Email маркетинг: Первое, что нужно сделать – это уведомить свою существующую клиентскую базу с помощью маркетинга по электронной почте. Это простой и дешёвый способ представить новый бренд своим клиентам, а также объяснить, почему вы провели ребрендинг и что этот ребрендинг означает для них.

• Используйте социальные сети: Объявите о своем ребрендинге в социальных сетях. Это может быть хорошей возможностью для охвата существующих клиентов, а также объясняет новым посетителям, почему меняется внешний вид и, может быть, содержание вашего профиля.

• Получите освещение в прессе: Создайте и распространите пресс-релиз, чтобы получить доступ к местным и национальным новостным изданиям. Или договоритесь с местными пабликами в социальных сетях.

• Проведите мероприятие: для компаний с оффлайн точками продаж, отличный способ представить новый бренд – это провести мероприятие. Особенно хорошо этот способ подходит для магазинов, кафе и ресторанов.

• Попробуйте совместный маркетинг: Сотрудничайте с другой компанией, чтобы рекламировать свой новый бренд. Например, магазин по продаже косметики может предлагать покупателям сертификат на сеанс массажа в салоне-партнере,автомобильный сервисный центр с мойкой или магазином запчастей и т.п. Так вы не только создадите прибыльное новое партнерство, но и представите свой новый бренд новой аудитории.

Подарочные сертификат сервисного центра ElPacha. Напечатаны в типографии Flyer-Online.

Выводы:

Ребрендинг – это не одномоментная работа, а непрерывный и последовательный процесс по представлению, поддержанию и укреплению нового бренда. Чтобы ребрендинг был успешным, каждое подразделение вашего бизнеса должно принять участие в процессе и внести свой вклад в его продвижение как внутри, так и снаружи компании, независимо от того, сколько у вас сотрудников: 3 или 300. Сотрудники, которые занимают центральное место в усилиях по ребрендингу, должны быть доступны другим сотрудникам: это гарантирует, что новые сообщения будут последовательными по всем каналам.

Источник: fitsmallbusiness.com

Как редизайн сайта влияет на вывод в ТОП

Как итог, использование сервиса приведет к банкротству.

5. С чистого листа: компания проводит ребрендинг

Ребрендинг — активная маркетинговая стратегия, при которой меняется позиционирование бренда. И когда преобразовывается логотип, слоган или визуальное оформление компании, то меняется и сайт.

Помните, как в начале 2000х на рынке фастфуда появился «Ростикс»? А потом его взяли – и переименовали в KFC. Изменили меню и оформление ресторанов. Это – как раз тот случай, когда произошел ребрендинг. Создатели сайта KFC учли эти изменения.

Но бывают и другие ситуации…

Назад в будущее: как сохранить позиции сайта после редизайна?

Вы решились на редизайн сайта. Ине хотите потерять позиции по поисковым запросам. Как этого добиться?

Начнём по порядку. Разделим ответ на шесть пунктов.

1. Обратите внимание на структуру сайта, на адреса страниц.

Не допускайте их изменения. Только представьте, клиент сохранил ссылку на страницу вашего сайта. Пытается перейти, а вместо желаемого ресурса ему выдаёт ошибку 404. Согласитесь, неприятно.

Если всё-таки возникла необходимость в изменении URL страницы, советуем использовать 301-редирект. Это лучший способ обеспечить переход пользователей из результатов поиска на запрашиваемую страницу. 301 редирект поможет сайту сохранить позиции в результатах поисковой выдачи.

2. Навигация — всему голова.

Если ваш сайт не является одностраничным сайтом-визиткой, нужно учесть, что количество страниц со временем может увеличиваться. А значит, навигация должна быть продумана так, чтобы добавление новых «ветвей» в меню происходило «безболезненно».

Удобство для пользователя нужно учесть в первую очередь.

3. Следите за контентом.

Создавая контент, заботьтесь о количестве ключевых фраз и их расположении. Именно при помощи ключевых слов вы описываете сайт. И на основании такого «описания» поисковые машины включают ресурс в поисковую выдачу. Не забывайте и про уникальность контента. Согласитесь, интереснее читать новый, эксклюзивный текст, чем тот, который уже есть на многих сайтах.

Помните, что плагиат – это нарушение авторских прав, за него можно и в суд подать. Поэтому уважайте и себя, и других интернет пользователей. Опытные специалисты всегда подскажут, как создать что-то свое – красивое и ни на что не похожее.

4. Выберите функциональную CMS-систему (систему управления контентом)

Большинство ресурсов работают на системах управления контентом. Выберете CMSпонятной ссылочной структурой, чтобы самостоятельно настроить параметры ресурса. Учитывайте возможность доработок. Например, платформа Bitrix не только слишком дорого обходится в разработке, но и может потребовать серьезных трат при малейшем изменении сайта.

5. Пропишите meta-теги.

Метатеги – это теги, которые влияют на ранжирование поисковых систем. Они ничего не значат для посетителей сайта, но без метатегов ваш сайт вряд ли попадет в ТОП. Прописываются между тегами <HEAD></HEAD> (title и description).
Метатеги содержат:

• Управляющие команды для роботов поисковиков
• Управляющие команды для браузера
• Информацию о странице

Создание документа HTML – процесс сложный, поэтому лучше обращаться за помощью к профессионалам.

6. Не бойтесь редизайна!

Как видите, сохранить позиции сайта вполне реально. Скажем больше, при помощи редизайна можно повысить позиции ресурса. Главное — подходить к делу с умом и имея за плечами многолетний опыт.

Из компьютера в мобильные устройства

С каждым годом увеличивается количество пользователей, просматривающих сайты с мобильных телефонов. Поэтому так важно адаптировать ресурс под смартфон, электронную книгу, планшет. Одна из задач редизайна – разработка удобной версии сайта для мобильных устройств.

Причины адаптации сайта

• Плотность пикселей у компьютера больше, чем у мобильных устройств. Поэтому не стоит удивляться, если на ПК текст выглядит большим, а на смартфоне он оказался маленьким и нечитабельным.
• У компьютеров разрешение экрана больше, чем у мобильных устройств. И не каждый сайт поместится на экранах смартфонов.
• Скорость мобильного Интернета в России не везде высокая. Каждый сталкивался с проблемой медленной загрузки сайта. Поэтому лучше позаботиться об упрощении ряда Web-элементов для мобильной версии.
• Касанием пальцев мы выполняем действия на мобильном устройстве. И пользуемся мышкой при работе на компьютере. То, что на ПК кажется привычным и практичным, не всегда оказывается таким же удобным для мобильного устройства. А то и вовсе вызывает раздражение. Например, выскакивающий ярлык или маленькие указатели.
• Мобильные устройства работают в двух положениях, а ПК — в одном. Web-дизайнер разрабатывает пять вариантов дизайна сайта, опираясь на специфику формата разных устройств:
  -Компьютера
  -Планшета в вертикальном и горизонтальном положении
  -Смартфона в вертикальном и горизонтальном положении.

Даже такой популярный проект, как шоу «Голос» создал мобильную версию своей интернет-страницы. Приложение позволяет выигрывать призы, выбирать победителей и пересматривать любимые выступления. Только подумайте, насколько увеличится ваша целевая аудитория, если компания будет предлагать клиентам столько выгодных предложений в удобном формате!

Руководство по выживанию для контент-маркетологов

Ребрендинг сайта требует времени, рассмотрения и планирования. Прежде чем начать, рассмотрите бизнес-причины и цели ребрендинга. Затем определите план вашего ребрендинга, разработайте позиционирование вашего бренда и новый дизайн сайта, а затем составьте план измерения активности после запуска.

Ребренд. В тот самый момент, когда это слово произнесено, большинство из нас, контент-маркетологов, начинают искать ближайший выход.Именно поэтому разработка стратегии ребрендинга необходима для нашего выживания. Мы все пережили головные боли ребрендинга в какой-то момент. Любой, кто пережил ребрендинг, может относиться к давлению и стрессу, которые сопровождают территорию. Нас преследуют действительные страхи, такие как:

• Наше движение идет к танку?
• Будет ли снижаться и наше SEO-позиционирование?
• Нужно ли перестраивать весь наш фирменный обмен сообщениями с нуля?
• Стоит ли сейчас времени и усилий?
• Или мы можем продолжать использовать тот же самый усталый веб-сайт, которым мы пользовались с 2005 года? (Не делай этого.)

Ребрендинг веб-сайта — это не показ одного человека. Для управления кораблем требуются все руки на палубе и преднамеренная стратегия ребрендинга. Независимо от того, находитесь ли вы по колено в ребренде или чувствуете, как он вырисовывается, мы здесь, чтобы облегчить жизнь с помощью этого руководства по выживанию, которое разработано специально для маркетологов контента.

Почему стратегия ребрендинга необходима для выживания

Ребрендинг сайта, как и любая другая маркетинговая инициатива. Вы погружаетесь с закрытыми глазами и надеетесь на лучшее? Нет.Если вы хотите выжить, вы замышляете план.

По какой-то причине, когда пришло время для ребрендинга, стратегия стремится вылететь прямо в окно. Поскольку проект веб-сайта уже является существенным мероприятием, пропуск стратегии ребрендинга только добавляет к хаосу. Ребренды тоже дороги. Таким образом, эффективность использования ресурсов является еще одной причиной для разработки стратегии.

Для ребрендинга есть три этапа: до, во время и после.

При разработке стратегии ребрендинга подумайте обо всех компонентах, которые необходимо учитывать на каждом из этих этапов.Большую часть времени мы сосредоточены на «во время», и мы не планируем достаточно до или анализируем достаточно после.

Не готовясь к ребрендингу веб-сайта, вы рискуете столкнуться с ограниченными ресурсами и бюджетом, которые могут затянуть проект навсегда. Или, что еще хуже, у вас будет дорогой, незаконченный сайт, который никогда не увидит свет.

А после того как ты выйдешь жить? У ребрэнда нет конца, потому что ваш сайт — живая, дышащая вещь. Как и человек, он взаимодействует и создает опыт с реальными людьми: вашей аудиторией.То, что вы узнаете после ребрендинга сайта, может оказать законное влияние на рентабельность всех ваших маркетинговых усилий.

Это время для ребрендинга?

Это оправданный вопрос, прежде чем тратить тонны мула и человеко-часов на новое направление для вашего сайта. Помните, что ваш сайт — это средство к существованию. Другими словами, отмахнуться от ребрендинга сайта из-за ограниченности бюджета и времени тоже не лучший ход. Репутация вашего бренда находится в уязвимом положении, когда ваш сайт не работает.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам определить, настало ли время для капитального ремонта сайта:

Источник: Hinge Marketing

Для тех из вас, кто выбрал два или более из вопросов выше … Поздравляем? Все шутки в стороне, это просто повод для пятерки. Ваше решение о ребрендинге означает, что вы готовы инвестировать в свой бренд, чтобы сделать вашу компанию более успешной.

Знание текущих задач вашего веб-сайта — будь то снижение конверсии или устаревшие чувства к вашему бренду — пригодится на начальных этапах вашей стратегии ребрендинга.Конкретность того, как вы собираетесь преодолеть эти трудности, определит тип ребрендинга, который вам нужен.

Ребренд имеет много граней. Не всем нужны работы, с пересмотром визуального бренда и обменом сообщениями вплоть до пересмотренной стратегии ключевых слов для SEO. Возможно, ваш бренд такой же свежий, как маргаритка, но ваши товары или услуги сильно изменились. Возможно, видение компании изменилось с тех пор, как вы начали вести блог компании пять лет назад, и вам нужна контентная стратегия для поддержки этого изменения.

Цель ребрендинга веб-сайта, по сути, одинакова для каждой компании: продвигать свою лучшую «брендинговую» ногу в поддержку достижения поставленных целей. Независимо от того, какой сценарий заслуживает вашего решения о ребрендинге, рассчитанные шаги сделают жизнь намного более терпимой на протяжении всего процесса.

«Бренд для компании — это как репутация человека. Вы зарабатываете репутацию, стараясь делать тяжелые вещи хорошо ». — Джефф Безос

7 основных мантр для выживания вашего следующего ребрэнда

Хотя нет недостатка в ресурсах ребрендинга для дизайнеров, как маркетологу контента в разгар ребрендинга, практические советы труднее найти там.Итак, вот некоторая моральная поддержка, чтобы направить вас к свету в конце туннеля запуска ребренда и дальше.

1. Определите свою цель.

Определение цели — это старый резерв с любой маркетинговой инициативой по уважительной причине. Это обосновывает нас, когда мы летим в разных направлениях, что чаще всего случается с ребрендингом веб-сайта, когда команды сильно привязаны и испытывают стресс. Установление цели невероятно важно для морального состояния на протяжении всего жизненного цикла процесса.

Перед ребрендингом он дает четкое направление, чтобы убедиться, что все работают над тем, чтобы воплотить в жизнь одно и то же видение. Во время ребрендинга цель заключается в том, когда вещи неизбежно становятся сложными, и ваша команда должна помнить «почему» за их тяжелой работой. После того, как ребрендинг закончился, ссылка на первоначальную цель приводит все к полному кругу.

Чего вы надеетесь достичь с помощью ребрендинга вашего сайта? Сейчас самое время пересмотреть причину, по которой вы решили сделать инвестиции, и как вы собираетесь сделать эти инвестиции окупаемыми.

2. Установите свою стратегию.

Как вы достигнете поставленной цели? Изложите контент-стратегию, которая приведет вас туда. В зависимости от типа путешествия по ребренду, стратегия будет выглядеть по-разному. Вы можете быть:

• Company A — у вас есть новый шикарный веб-сайт, который визуально нацелен на контент и контент, который сочетается с вашей обновленной стратегией бренда. Но ничего не оптимизировано для SEO, и вы занимаетесь ранжированием на второй странице результатов поиска, где никто не может вас найти.
• Компания B — Вы прошли через полноценный ребрендинг в прошлом году, и теперь вы берете свою долгосрочную контент-стратегию в новом направлении. Вам нужно это, чтобы работать. Вам нужно увидеть ROI. Никакого давления.
• Компания C — Вы смущены, потому что прошло пять лет с момента вашего последнего ребрендинга веб-сайта. К счастью, веб-сайт все еще работает, но есть большой разрыв, влияющий на текущий и будущий успех всего вашего бизнеса.

Компания А нуждается в SEO.Их веб-сайт выглядит красиво, но без SEO-основы они обречены на то, чтобы быть темным фоном, который остается незамеченным большинством людей, которые никогда не выходят на первую страницу.

Рейтинг кликов по результатам поиска в Google. Источник: Расширенный веб-рейтинг

Компания B нуждается в ретаргетинге. Корректировка их стратегии потребует долгого взгляда на людей, с которыми должен общаться их контент, от этапов покупки до персонажей. Обмен сообщениями и SEO должны соединить точки.

Компания С нуждается в работах.Они рискуют остаться с устаревшим веб-сайтом и, вероятно, столкнутся с проблемами, связанными с потенциальными клиентами, не зная, как компания C может им помочь. Глубокое погружение в исследования ключевых слов SEO и основы бренда поможет задать тон всей их стратегии.

Независимо от ситуации, в которой происходит ребрендинг вашего сайта, SEO-фокус вашего сайта следует пересматривать ежегодно. Индустриальные ландшафты меняются, как и покупательское поведение. Оставаясь в курсе последних данных ключевых слов, вы гарантируете, что ваш сайт будет оптимизирован для людей, которых вы хотите привлечь.

3. Живи основами своего бренда.

Сильный сайт отражает суть вашего бренда. История о том, кто вы, что вы делаете и почему вы существуете, просвечивает содержание самых успешных брендов. Они живут своими брендами.

Основы бренда не нужно указывать на странице «О нас» так: вот наша миссия, это то, что мы ценим, мы видим лучший мир без [людей, которые говорят, что маркетинг сексуален]. Ваш веб-сайт — это ваш бренд, и вы хотите, чтобы контент передавал это сообщение, звучал бы так, как бы звучал ваш бренд, если бы он мог говорить.

Источник: Отчет о состоянии брендинга OnBrand 2017

Ребрендинг — это один из лучших моментов, чтобы проверить себя. Не слишком ли много миссии и не хватает видения? Убедитесь, что вы знаете разницу между миссией и заявлением о видении, и что ваш сайт иллюстрирует оба.

Если вы считаете, что обмен сообщениями о брендах понятен, но вы не уверены на 100%, закажите всем желающим клиентам и партнерам поделиться своей реакцией на ваш существующий веб-сайт. Если ваши фирменные сообщения работают на вашем веб-сайте странным образом, их слова и чувства будут полностью соответствовать вашей миссии, видению и ценностям.

4. Собери свои войска.

Вы в основном вступаете в битву с ребрендингом веб-сайта, поэтому вам нужна сильнейшая команда, которую только можно себе представить. Однако эта команда может быть не той, с которой вы обычно сотрудничаете.

Очевидно, что большая часть работы идет на ребрендинг веб-сайта, а другая работа не приостанавливается. Возможно, у вас есть маркетинговая команда суперзвезд, но у них, вероятно, нет сотен часов, чтобы посвятить себя ребрендингу проекта. Даже если у вашей команды есть пропускная способность, у них могут не быть определенных навыков, чтобы выполнить работу.

Здесь аутсорсинг — это находка. Нам повезло, что мы живем в динамичной свободной экономике, где мы можем нанять поддержку по своему желанию для разовых и текущих проектов.

Внештатные копирайтеры и SEO-консультанты являются идеальными ресурсами во время ребрендинга сайта, потому что они могут справиться с дополнительными обязанностями, на которые ваша команда не может сосредоточиться. Многие специализируются на ребрендинге, поэтому они понимают, как они могут заполнить пробелы, оставаясь верными своему бренду и видению.

5.Погрузитесь в свою аналитику.

Прежде чем доработать план игры для ребрендинга веб-сайта, просмотрите существующую аналитику, чтобы данные определяли процесс принятия решения. Во время ребрендинга любой — независимо от роли — может стать жертвой своих эмоций.

Это имеет смысл, когда вы понимаете, насколько близок каждый член команды к веб-сайту компании. Каждый принимает определенный уровень собственности, так что да … Это личное. Вот почему обращение к данным не только сохранит мир, но и вдохновит на более разумный выбор.Установив базовое измерение для трафика и конверсий сейчас, вы можете измерить успех после ребрендинга.

Источник: CrazyEgg

Для визуального руководства CrazyEgg чрезвычайно полезен. Если вас интересует, следует ли переименовывать функции или перемещать их на странице продукта, ознакомьтесь с взаимодействием кликов с тепловым сопоставлением. Затем вы можете определить, с какими функциями взаимодействует ваша аудитория, а какие не учитываются.

В Google Analytics проверьте следующее:

• Какой контент показал себя хорошо? Какой контент провалился?
• Какие страницы на вашем сайте видят больше всего трафика? Какие страницы нужно больше любви?
• Какие страницы конвертировать?
• Какие страницы имеют самый высокий показатель отказов?
• Идут ли посетители по тому пути, на который вы хотите?
• Есть ли какие-то шаблоны?

Если вы отслеживаете эффективность ранжирования ключевых слов с помощью такого инструмента, как Moz Pro, вы можете увидеть, где ваши веб-страницы ранжируются по всем целевым ключевым словам.Если у вас есть страницы с рейтингом в топ-20 результатов поиска, вы можете расставить приоритеты в обновлении этого контента, чтобы попасть в топ-10, или в топ-3 — получить драгоценный трафик и увеличить количество кликов по пути.

6. Оптимизируйте свой контент.

Убери пальцы с клавиатуры — не пиши. Прежде чем создавать какой-либо новый контент, исследование ключевых слов имеет первостепенное значение. SEO все больше становится обязанностью автора. Бесплатные инструменты, такие как Answer the Public, являются идеальным оружием, когда вы создаете ценный контент, который фокусируется на вопросах, которые задают люди.

Получите удовольствие от работы с таблицей и сгруппируйте ключевые слова по нишевой теме. Включение нескольких связанных с контекстом ключевых слов для любого данного фрагмента контента сигнализирует богам поисковых систем, что ваш контент имеет авторитет темы.

Во время аудита вашего существующего контента, ищите легкие возможности SEO на этом пути. Проверьте URL, заголовок страницы и мета-описание каждой страницы. Используется ли целевое ключевое слово во всех трех? Хорошо, у вас есть свои основы SEO.

Глубже погрузившись в чудесно оптимизированный веб-сайт, обязательно создайте привлекательный контент с вашими ключевыми словами.Другими словами, не используйте ключевые слова и помните, что человек их читает.

Ваше мета-описание — это шанс привлечь пользователей, чтобы они нажимали, что в конечном итоге привлекает трафик на ваш сайт. Конечно, у него должно быть ключевое слово focus, но ему также нужен заманчивый CTA. Для содержания на странице, используйте ключевые слова со вкусом. Например, не беспокойте заголовки с фронтальной загрузкой ключевыми словами, если это приводит к скудному чтению.

И последнее, что нужно помнить, это то, что каждое сообщение в блоге — это веб-страница.Таким образом, относитесь к ним с той же осторожностью SEO. Контентный аудит может помочь вам определить возможности для оптимизации SEO на существующих страницах, включая темы, которые являются идеальными кандидатами для вечнозеленого контента.

7. Время аналитики… СНОВА.

Как вы знаете, сработал ребрендинг сайта? Ответ лежит в данных. То, что вы запустили, не означает, что ваша работа выполнена. Во многих отношениях начинается новый этап.

Вернитесь к шагу 5 и пересмотрите базовые измерения.Окунитесь в аналитические инструменты, с которыми вы работали (например, CrazyEgg, Google Analytics и Moz Pro), чтобы увидеть свою производительность.

В идеальном мире после ребрендинга ваш инструмент тепловой карты покажет пользователям, активно занимающимся страницами, приносящими доход. Ваши показатели отказов улучшатся, как и модели поведения пользователей и время на странице. Ваш рейтинг увеличится для ключевых слов длинного хвоста, как и трафик.

Если что-то не так идеально, внесите необходимые коррективы, чтобы повлиять на более положительные результаты.Проанализируйте информацию за период 1-3 месяца, прежде чем обновлять контент. Цель состоит в том, чтобы дать себе достаточно времени для сбора здорового набора данных, который вы можете изучить. Вносите постепенные изменения и проверяйте их, а не вносите постоянные радикальные изменения, которые запутывают роботов поисковых систем и негативно влияют на ваш рейтинг.

Как контент-маркетологи, мы всегда тестируем, учимся и развиваемся. Ребрендинг сайта ничем не отличается от любого другого проекта. Фактически, анализ работы, которую мы здесь делаем, возможно, является приоритетом, на который мы должны тратить больше времени.

Источник: Отчет о состоянии брендинга OnBrand 2017

Давайте будем настоящими. Мы все тайно хотим нажать кнопку ускоренной перемотки вперед и имеем блестящий, удобный для пользователя, оптимизированный для SEO сайт. Реальность такова, что мы должны делать эту работу, и наша другая работа не останавливается на ребренде.

Ребрендинг веб-сайта не должен быть страшным опытом для вас и вашей команды. Потратьте время на разработку стратегии ребрендинга, чтобы вы могли с легкостью и уверенностью бороться с переворотом.

,

Как сделать ребрендинг вашего сайта на 2019

Получить свежий взгляд

Новый год часто лучшее время для ребрендинга вашего сайта. В конце концов, у вас, вероятно, будут большие планы роста в течение следующих 12 месяцев. Однако для того, чтобы эффективно связать эти планы с дизайном вашего сайта, нужно немного подумать.

Хотя мы не всегда можем помочь вам составить план, который вы составили, мы можем помочь вам выработать правильное мышление.Кроме того, важно выяснить, как каждый элемент влияет на ваши цели.

В этой части рассказывается о том, как провести ребрендинг вашего веб-сайта на новый год таким образом, чтобы это соответствовало вашим бизнес-целям. Давайте начнем!

Связанные: 10 шагов для ежегодного обзора веб-сайта

Что означает ребрендинг вашего сайта

В конечном счете, ребрендинг — это еще одно слово для обновления внешнего вида вашего сайта. Официальное определение слова относится к «изменению корпоративного имиджа» бизнеса, фундаментальная визуальная составляющая которого — лишь малая часть.Это означает, что ребрендинг — это не просто изменение шрифтов и цветовой схемы.

Есть несколько других визуальных элементов, которые также могут быть частью проекта по ребрендингу вашего сайта:

Это не исчерпывающий список, но ключевой момент, который нужно убрать, заключается в том, что все, что связано с визуальными элементами сайта, является честной игрой, когда вы делаете ребрендинг своего сайта. Тем не менее, дизайн определенно не единственная область рассмотрения.

На самом деле, есть более важная область для пересмотра: ваши слоганы, слоганы и другие позиционные заявления, такие как призыв к действию (CTA).

Мы поговорим об этом чуть позже, а пока обсудим, почему иногда необходим процесс ребрендинга.

Примечание редактора: Нужна небольшая помощь с новым дизайном сайта? Профессионалы Службы веб-дизайна GoDaddy могут создать для вас красивый, удобный для мобильных устройств сайт, отражающий вашу отрасль, в то же время следуя вашим указаниям и вкладу.

Фото: True Agency на Unsplash

Почему вы хотели бы ребрендинг вашего сайта

Вы будете прощены за то, что думаете, что после того, как ваш логотип, визуальные элементы и позиционные обозначения установлены, их менять не нужно.В конце концов, существует реальный страх, что, внося изменения, вы по сути возитесь с «душой» своего бизнеса.

Негативное влияние этого может привести к тому, что клиенты будут смущены этими изменениями, что приведет к потере лояльности и доверия к бренду. Учитывая то, что эти элементы являются ключом к дальнейшему успеху, вам было бы неплохо быть осторожным, чтобы поставить их под угрозу.

Тем не менее, свежая краска иногда является хорошей идеей.

Это связано с несколькими причинами, такими как:

• Вы сможете использовать эту возможность для запуска новых продуктов или услуг.
• Это может помочь представить новых сотрудников, особенно если они занимают видное место в вашем бизнесе.
• Вы можете модернизировать свой подход, особенно если вы работали над ранее успешной формулой, которая немного изношена по краям.
• Если вам не повезло, что вы столкнулись с негативной рекламой, можно использовать ребрендинг, чтобы отметить новый старт.

Стоит немного коснуться некоторых из вышеперечисленных. Новые продукты, услуги и персонал часто являются большими изменениями для любого бизнеса.Сопоставление этого с резким изменением вашего бренда дает автоматическое ощущение свежести, а также может помочь рекламировать то, что вы сейчас продвигаете.

Тем не менее, вы должны быть осторожны при ребрендинге своего сайта. Некоторые из ваших более опытных клиентов могут плохо реагировать на значительные изменения. Таким образом, вы хотите осторожно идти по пути, особенности которого мы рассмотрим далее.

Как сделать ребрендинг вашего сайта на 2019 год

Стоит отметить, что ребрендинг не для тех, кто не обязателен или не заинтересован иным образом.

Для достижения наилучших конечных результатов потребуются согласованные усилия всего бизнеса.

Слабое звено — например, отдел продаж, не участвующий в продвижении нового сообщения, которое вы рекламируете, — может серьезно помешать вашим усилиям, чтобы помочь вашему ребренду пройти как можно более плавно.

Фото: Девин Эдвардс на Unsplash

Однако мы забегаем вперед. Первый шаг на пути к ребрендингу вашего бизнеса — выяснить, зачем это нужно.Это важно, так как это якорь, на котором основано все остальное. Обычно есть триггер, будь то разработка продукта, ситуация, в которой оказался бизнес, или даже просто начало бизнеса в конце года.

После того, как вы нашли эту триггерную точку и начали планировать стратегию ребрендинга вашего сайта, оцените ее следующим образом:

• Ваш логотип отражает ваши текущие основные ценности? Возможно, вам придется проконсультироваться с экспертом по маркетингу или брендингу по этому вопросу.
• Если вы используете слоган, подумайте, достаточно ли он описателен, принимая во внимание ваши основные ценности, формулировку миссии и основные предложения услуг.
• Ваш текущий CTA может потребовать пересмотра, и вы захотите проанализировать, достаточно ли хорошо он конвертируется. Оно также должно соответствовать и соответствовать сообщению, которое вы пытаетесь передать.

Вы можете углубиться в детали и посмотреть на свой общий тон, соответствие ваших медиа-материалов вашему новому подходу и практическую переоценку каждого аспекта вашего сайта.Однако это будет зависеть от ваших целей и может не подходить для каждого проекта ребрендинга.

Заключение

Ребрендинг бизнеса — всегда сложная тема. Это происходит главным образом из-за того, что вы не всегда можете быть уверены, что улучшаете нужные области, не влияя на положительные стороны вашей текущей стратегии. К счастью, есть несколько отдельных элементов, которые необходимо рассмотреть в первую очередь.

Например, определение ваших общих целей для ребрендинга поможет всему процессу идти гладко.Отсюда, детальное рассмотрение каждого элемента вашего веб-сайта гарантирует, что вы будете помнить о своих первоначальных целях и примете положительное решение о том, куда направить вашу компанию.

Автор изображения: Агентство Кобу на Unsplash

,

11 Обязательные обновления рекламы для компании Ребрендинг

Ребрендинг компании — непростая задача, особенно если она связана со сменой имени и нового домена сайта. Возьмите его у нас — в начале этого года мы переименовались из Logojoy в Looka после месяцев планирования и напряженной работы.

Поскольку объявления Google являются таким огромным каналом для нас, было необходимо создать стратегию кампании на месяцы ребрендинга заранее. Мы сделали несколько ошибок и усвоили несколько ценных уроков, и мы хотели поделиться с другими компаниями, начинающими аналогичный процесс.Это сложно, но вы можете сделать это.

С этим, вот наш 11-шаговый контрольный список для обновления ваших рекламных кампаний Google для успеха ребрендинга.

Что делать перед запуском ребрендинга

Первые восемь шагов в этом списке должны произойти за четыре-пять месяцев до того, как ваша компания выпустит ребрендинг за дней. Это даст вам достаточно времени для тестирования, устранения неполадок и привлечения других членов команды, которые могут вам понадобиться.

1. Решите обновить свои существующие поисковые кампании или создать новые

Если ваш ребрендинг не нацелен на совершенно новый рынок со своим собственным набором ключевых слов, или вы запускаете новый бренд или предложение продукта (например,например, суббренд под вашим основным брендом), вам почти всегда лучше обновлять существующие поисковые кампании.

Таким образом, вы сможете использовать предыдущие знания и эффективность. Если вы попадаете в сценарий, в котором вы нацеливаетесь на разные ключевые слова, подготовьтесь к созданию совершенно новой поисковой кампании.

2. Убедитесь, что отслеживание конверсий установлено на вашем новом сайте

Если вы меняете свое доменное имя и планируете (в конечном итоге) закрыть свой старый сайт и перенаправить весь трафик на новый сайт, вы можете использовать тот же тег конверсии Google Ads из существующей учетной записи.Это должно сделать жизнь намного проще для вас (и ваших разработчиков!).

3. Убедитесь, что ваш аккаунт полностью оптимизирован.

Перед ребрендингом убедитесь, что у вас по крайней мере три развернутых текстовых объявления и одно адаптивное поисковое объявление в ротации на группу объявлений. Если вы нацеливаетесь на одни и те же ключевые слова, у вас уже должно быть это на месте, или вы должны быть в состоянии оптимизировать свой аккаунт и в отличной форме до ребрендинга.

Обязательно:

4.Избегайте каких-либо серьезных изменений в вашем поисковом аккаунте

Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию или целевая ROAS, вы хотите убедиться, что алгоритм максимально стабилен. Эта стабильность позволит вам изолировать любое падение производительности от ребрендинга (будь то из-за новой целевой страницы, копирования рекламы или чего-то еще).

Суть? Если вы планируете внести какие-либо серьезные изменения в свою поисковую учетную запись, внесите их заранее и дайте пыль осесть задолго до даты запуска ребрендинга.

5. Составьте список всех мест, которые вам понадобятся для обновления вашего бренда

Легко забыть, сколько мест появляется ваша торговая марка. Потратьте время, чтобы рассмотреть свою копию с орлиными глазами, проверяя ваше имя в следующих местах:

• Расширенная текстовая / отзывчивая копия поисковой рекламы (включая заголовки, описания и пути показа).
• Расширения объявлений.
• целевых страниц (включая окончательные URL-адреса ваших объявлений и рекламных расширений).

6. Проверьте коэффициент конверсии целевой страницы вашего нового сайта

. Предполагая, что ваш новый веб-сайт и старый веб-сайт будут работать в одно и то же время (по крайней мере, в течение короткого периода), используйте черновики кампании Google Ads и эксперименты, чтобы начать отправлять процент трафика на ваш новый сайт. В черновике кампании обновите копию своего объявления, расширения объявлений и целевые страницы до нового бренда.

Важно: Прежде чем приступить к быстрому поиску и замене, чтобы обновить старое название бренда до нового, обязательно примите во внимание несколько вещей.

• Длина символа: Если у вашего нового бренда меньше символов, чем у старого, вам повезло, и замена копии сработает отлично! Если ваша новая торговая марка длиннее, чем раньше, вам необходимо соответствующим образом изменить копию объявления, чтобы она соответствовала установленному количеству символов.
• Контекст: Ваш обмен сообщениями останется прежним? Есть ли у вашего нового бренда иное ценностное предложение, которое вы хотели бы указать в своем рекламном тексте? Если так, найдите время, чтобы создать новую копию, которая будет соответствовать вашему новому сайту.
• Релевантность целевой страницы: Будет ли ваша новая целевая страница по-прежнему соответствовать поисковым запросам пользователей? В нашем случае сообщение «сделать логотип» изменилось на «дизайн бренда», поэтому нам пришлось соответствующим образом настроить целевые страницы.

После запуска нового эксперимента внимательно отслеживайте коэффициент конверсии. Чем дальше от даты запуска вы начинаете тестирование, тем больше времени вам придется собирать данные для статистической значимости и соответственно оптимизировать целевую страницу.Мы усвоили этот трудный путь, слишком поздно протестировав наши новые целевые страницы и не достигнув статистической значимости до нашей даты запуска, но вы можете извлечь уроки из нашей ошибки. Продолжайте переходить по разным целевым страницам, пока не достигнете уровня конверсии, столь же сильного, если не более сильного, чем ваш старый веб-сайт.

7. Подготовьте свои фирменные поисковые кампании

Хотя вы уже должны проводить рекламные кампании под брендом, для вас еще более важно, чтобы рекламные объявления под брендом показывались в прямом эфире во время ребрендинга, поскольку вам нужно, чтобы люди знали о переходе, прежде чем ваши конкуренты перейдут на ваши старые фирменные поисковые запросы.

Опять же, не делайте нашу ошибку: на момент запуска нашего ребрендинга у нас, к сожалению, не было возможности создавать наши фирменные поисковые кампании. Это привело к тому, что другие производители логотипов делали ставки на наших фирменных условиях в то время, когда мы активно рекламировали ребрендинг, тем самым крадя наш заработанный трафик. В конце концов, мы осознали эту упущенную возможность и расставили приоритеты, и с тех пор мы видим отличные результаты.

Если у вас уже есть существующая кампания по поиску бренда, то вы уже на два шага впереди! Просто убедитесь, что:

• Разработайте новые версии объявлений, чтобы рассказать о бренде пользователям, которые ищут ваш старый бренд.
• Запланируйте показ своих новых объявлений в день запуска ребрендинга (и запланируйте приостановку старых объявлений в тот же день). Вы можете сделать это, применяя различные ярлыки к своим новым и старым объявлениям и используя автоматические правила для их запуска.

Вам также нужно будет создать новую поисковую кампанию для вашего нового бренда, убедившись, что в вашей копии объявления указан ребрендинг с использованием языка «ранее» или «сейчас», и запланировать запуск этой кампании в день запуска вашего ребрендинга. ,

8. Создание дополнительных расширений ссылок сайта, которые ведут на выделенную целевую страницу, объясняющую ребрендинг

Дайте людям возможность узнать больше о вашем ребренде, если у них есть вопросы о том, почему вы изменили свое имя, или если у них есть сомнения, что вы одна и та же компания. Лучший способ сделать это — создать целевую страницу с разделами, такими как:

• Почему мы делаем ребрендинг?
• Что меняется?
• Часто задаваемые вопросы

Когда целевая страница будет готова, добавьте расширения ссылок сайта в свои объявления и запланируйте их запуск в день запуска.

Чем заняться в день запуска вашего ребренда

Это происходит! В день запуска вашего ребрендинга выделите отдельного человека или команду, чтобы выполнить следующие три шага.

9. Обновите копию существующей кампании, рекламные расширения и целевые страницы

Если у вас есть выигрышный эксперимент, который в настоящее время проводится, эта часть проста — просто продолжайте и примените этот эксперимент.

Если у вас нет выигрышного эксперимента (или если у вас есть предыдущий победитель, который уже закончился), вам нужно будет обновить все вручную.Предполагая, что вы уже проверили длину символа, контекст и релевантность целевой страницы, вы можете просто использовать функцию «найти и заменить» для обновления рекламы (т. Е. Изменить все упоминания вашего старого бренда на новое имя бренда и изменить все целевые страницы к вашей выигрышной целевой странице)

Примечание: Попробуйте обновить свои кампании в то время суток, когда меньше людей ищут ваши ключевые слова, например поздно ночью или рано утром (совет: принесите кофе).

10. Убедитесь, что ваши фирменные поисковые кампании и дополнительные рекламные расширения запущены.

У нас не было готовых рекламных кампаний на момент запуска, и это было ошибкой — учитесь на этом! Если у вас есть подготовленные и запланированные рекламные кампании (см. Шаги 7 и 8), все, что требуется для этого шага, — это первая проверка утром, чтобы убедиться, что они работают без сбоев.

Обязательно следите за следующим:

• Статус кампании установлен на «Включено.
• Дата начала установлена ​​на правильную дату (т. Е. Дату запуска вашего ребрэнда).
• Ваши новые объявления включены и одобрены (а ваши старые объявления приостановлены).
• Показываются данные о показах и кликах (не волнуйтесь, если их еще немного, это все-таки новый бренд!).

11. Внимательно следите за результатами и вносите необходимые коррективы.

Сделайте глубокий вдох и приготовьтесь к тому, чтобы эффективность рекламы немного снизилась — не волнуйтесь, если коэффициент конверсии чуть ниже среднего, прямо у ворот.Будьте уверены, что если вы выполнили все правильные подготовительные работы, производительность должна быстро восстановиться (если не стремительно расти после ваших старых кампаний).

Вот несколько советов, которые помогут вам в первые дни после запуска:

• Если вашим клиентам требуется несколько дней на конвертацию, следите за коэффициентом конверсии «первого дня» в течение нескольких недель с до , чтобы сделать ребрендинг, чтобы иметь эталон того, когда ребрендинг активен. Поскольку пользователи будут знакомиться с вашим новым веб-сайтом, им, скорее всего, потребуется несколько дней, прежде чем они перейдут на конверсию, поэтому вначале коэффициент конверсии будет ниже.
• Если падение конверсии продолжается в течение первых нескольких недель, убедитесь, что с отслеживанием нет технических проблем. Если нет, вам нужно как можно скорее протестировать новые целевые страницы.
• Если вы используете автоматические ставки, такие как целевая ROAS или целевая цена за конверсию, рассмотрите возможность ослабления целевых показателей в течение первых двух или трех недель после запуска ребрендинга, чтобы позволить алгоритму делать более агрессивные ставки и компенсировать любое краткосрочное снижение коэффициентов конверсии. ,
• Не бойтесь дорабатывать свои рекламные копии и целевые страницы.После запуска нескольких тестов после запуска наши показатели конверсии стали выше.

Готов к ребрендингу

И вот оно! Благодаря тщательному обновлению, оптимизации и тестированию ваших поисковых кампаний вы сможете уверенно провести ребрендинг своей компании.

Но помните: начинайте рано и обращайте внимание на детали! Делая все возможное, чтобы ваши объявления работали гладко — и в соответствии с вашим новым именем, доменом и сообщениями — вы дадите вашему новому бренду наилучшие шансы на успех и признание как нынешними, так и будущими клиентами.

Когда все это произойдет, вы сможете назвать свой ребрендинг ошеломительным успехом (по крайней мере, с точки зрения платного поиска)!

Об авторе

Мэтью Сисон имеет более четырех лет опыта работы в цифровом маркетинге, специализируясь на маркетинге с оплатой за клик и маркетинге в социальных сетях. В настоящее время он возглавляет платное приобретение в Looka , онлайн-производителя логотипов на базе AI, который позволяет предпринимателям легко разрабатывать и запускать новый бизнес.

лучших ребрендов современности

Ребрендинг имеет решающее значение по мере развития компаний, которые должны приветствовать новые вызовы и оставаться актуальными. Проверьте некоторые из лучших ребрендов последних времен для вашего вдохновения. ‍

Брендинг помогает брендам позиционировать себя и позволяет нам, потребителям, понимать, что они предлагают, в чем заключается их философия и что отличает их от остальных.

Нет сомнений, что плохой брендинг является контрпродуктивным для компаний и что личность, которая не реагирует на изменения в бизнесе, недействительна.

Компании проводят ребрендинг по разным причинам:

• , когда компании объединяются
• , когда миссия или видение меняется,
• , когда им нужно лучше общаться, кто они наши
• , когда им нужно обратиться к новым рынкам
• , когда они узнают что им не хватает визуальной согласованности
• , когда личность не помещает их плечом к плечу с конкурентами
• , когда они растут и расширяются, они осознают необходимость изменений, чтобы приветствовать новые возможности

, или может быть много других причин, чтобы начать ребрендинг обработать.

Иногда становится очевидным, что необходимо обновить и восстановить для продвижения вашей компании.

И прежде чем приступать к каким-либо проектным работам, важно сначала разработать стратегию своего бренда.

Проверьте мой список лучших ребрендов 2018 года для вашего вдохновения.

Best Rebrands

1. Uber
2. Dunkin ‘
3. US Open
4. Santander
5. Badoo

1. Uber

На первом этапе процесса ребрендинга Uber провел аудит бренда, и хорошие вещи в этом что вы получите точные данные о восприятии бренда, чтобы последующие решения были облегчены.

Новый логотип доступен, легко читается и использует все преимущества нашего узнавания имени.

Это упражнение привело их к созданию «простой, гибкой и узнаваемой во всем мире» системы бренда.

Uber — анализ логотипа

Новый редизайн превращает Uber в более позитивную и доступную эстетику, которая ставит на первое место функциональность и практичность.

«Мы перешли к универсальному« непростому »глобальному бренду. Команды на разных рынках могут сделать его актуальным для своей аудитории с культурно-специфическим содержанием », — Вольф Олинс.

Uber — используется логотип.

Новый стиль был разработан Вольфом Олинсом в сотрудничестве с бренд-командой Uber.

Узнайте больше о Uber ребрендинг официальной странице.

2. Dunkin ‘

Компания объявила об изменении своего названия на Dunkin’ — отказавшись от части Donuts. Для записи, он по-прежнему будет продавать пончики.

Dunkin ‘сохраняет знакомые розовые и оранжевые цвета и иконический шрифт, но пропускает часть «пончики» и символ кофейной чашки.

Цель этого редизайна — сделать шаг к тому, чтобы компания воспринималась как неспециализированный бренд.

Dunkin — анализ логотипа

Ключевыми факторами этого изменения стала популярность предложения кофе Dunkin и избежание возможной путаницы среди новых клиентов в отношении того, подают ли только пончики.

Dunkin — фирменный стиль

Дело Dunkin — хороший пример того, как Многие бренды должны пересмотреть свои названия и быть минимально обновленными, чтобы принять изменения.

Узнайте больше о ребренде здесь.

3. US Open

Старый логотип представлял собой сложное изображение, имевшее проблемы в цифровых медиа и не представляющее турнир, а премиальный спортивный и развлекательный бренд.

Новый знак US Open — это эволюция идеи «огненного шара», воплощенная в своей сути в виде простой иконы.

Новый современный символ сочетается с шрифтом, выделенным сухим курсивом и строчными буквами, с названием, заключенным в кавычки «u» и «n».

US Open — анализ логотипа

Результат выражает энергию, дух и скорость пылающего теннисного мяча и самого US Open.

Старое изображение не отражало качество, которое должно быть связано с известным чемпионатом, а также его проблемы в цифровой среде.

Это отличный пример полного преобразования бренда, чтобы соответствовать качествам хорошего дизайна логотипа.

4. Santander

Бренд меняется, чтобы стать более современным, более цифровым и более гармоничным с новыми поколениями, сохраняя при этом свои самые отличительные черты: название, красный цвет и «пламя».

Пламя было переопределено, а шрифт изменен, чтобы улучшить видимость и улучшить взаимодействие с пользователем в цифровом мире.

Это изменение является примером культурной трансформации, которую переживает Банк, чтобы помочь людям и бизнесу процветать простым, личным и справедливым образом.

Сантандер — анализ логотипа.

«Новый логотип стал более современным, простым и цифровым.

Пламя становится все более заметным, а слово« Сантандер »более ясным, разборчивым и простым — способным адаптироваться к любому медиа и любому каналу». — Сантандер

Сантандер — фирменный стиль

Бренд Сантандер развился, чтобы сопровождать преобразование банка. Более простой и современный бренд.

Новый логотип и фирменный стиль Сантандера были разработаны Мадридским офисом Interbrand в Испании.

Узнайте больше о ребрендинге Santander здесь, а также посмотрите мою статью, где я объясняю другие логотипы банков.

5. Badoo

Badoo только что переработал свое приложение, сделав его более легким в использовании, безопасным и функциональным, и воспользовался этой возможностью, чтобы полностью изменить дизайн своей визуальной идентификации.

Badoo устраняет хаос множества цветов и выбирает новый символ и новую типографику.

Его новый символ (простое пухлое сердце) предназначен для работы с эффектом пиктограммы приложения или аватара в сети, что было сложнее с его предыдущим изображением.

Badoo — анализ логотипа

Новый шрифт подтверждает это намерение чистоты и округлости всей идентичности, с очень геометрическими и толстыми символами.

Был представлен новый шаблон, который формирует сердца разных цветов, размеров и положений, который служит графическим элементом, который привносит индивидуальность и единство во всю идентичность.

Новая цветовая палитра отличается от Tinder и Bumble и каждого промежуточного приложения.

Badoo — фирменный стиль

Благодаря этой эволюции Badoo совершает важный скачок между поколениями: от эпохи сайтов знакомств до эпохи геолокационных приложений.

Этот скачок поколений изображен в его новом сердце, символ, который очень хорошо воплощает желание компании иметь элемент, который хорошо работает как значок приложения и как аватар в цифровую эпоху.

Узнайте больше о ребренде Badoo здесь.

Выводы

Некоторые бренды, такие как Uber, Dunkin ‘или Santander, выполняют простое и правильное упражнение, в котором логотипы сводятся к минимуму.

Другие бренды, такие как US Open и Badoo, переделывают и оптимизируют свою индивидуальность, чтобы стать более актуальными.

Бренды имеют тенденцию отбрасывать лишние эффекты или типографские излишества в пользу более минималистичных дизайнов.

Частично это отвечает на необходимость правильной работы во всех типах носителей и размеров, особенно в цифровом мире.

Это также отвечает тенденции, которая, кажется, поддерживает брендинг, который уменьшает шум и выделяется в мире, перенасыщенном перегруженными сообщениями.

Какие, по вашему мнению, лучшие ребренды логотипов 2018 года?

Вы можете найти большинство ребрендов, описанных в совершенно новом блоге.

Поделитесь этой статьей в социальных сетях и оставьте комментарий ниже.

No related posts.