Разработка брендбука компании: Создание брендбука, его особенности и основные этапы

Содержание

Брендбук в Москве, заказать разработку брендбука под ключ, доступные цены — CASTCOM

Нужен ли брендбук? Однозначно да!

В большинстве случаев брендбук представляет собой книгу, в которой рассказано о том, как работать с тем или иным брендом. Как правило, в ней содержатся несколько основных разделов:

  • Рассказ о бренде. Предоставление пользователю ключевой информации о компании, ее миссии, целях и идеологии.
  • Представление стиля. В эту часть включены основные визуальные элементы фирменного стиля: слоган, логотип, шрифты, цвета и т.д.
  • Принципы использования. В данном разделе представлен основной перечень условий о правильном использовании стиля компании, корректном написании писем, статей для СМИ, стиль общения с клиентами.

Заказать профессиональное создание “книги бренда” вы можете в агентстве Castcom на самых выгодных условиях. Мы создадим для вашей компании уникальный документ, в котором не будет ничего лишнего, только самые важные составляющие вашего бизнеса и компании.

В качестве основных целей разработки мы выделяем:

  1. создание полноценного и привлекательного брэнда компании, который станет отличным инструментом для повышения известности компании и обеспечения быстрой узнаваемости целевой аудиторией;
  2. выстраивание положительного имиджа компании для ее сотрудников потенциальных партнеров и клиентов;
  3. создание и развитие правильной корпоративной культуры, способствующей грамотному использованию сотрудниками элементов фирменного стиля.

В нашем агентстве вы можете заказать создание брендбука под ключ в любое удобное для вас время. Мы всегда на связи и готовы начать работу с проектом в день вашего обращения. Вы можете связаться с нами по указанным на сайте контактам или запросить коммерческое предложение. Менеджеры Castcom в любом случае соберут всю необходимую информацию, ответят на интересующие вопросы и примут проект в работу.

Для кого подходит?

Разработка брендбука компании — комплексная работа по составлению правил применения фирстиля. Мы рекомендуем создавать “книгу бренда” на финальном этапе проекта, когда дизайн полностью готов, а свод правил подтвержден на практике.

Предназначен для всех компаний и в частности для следующих:

  • компаниям, которым трудно придерживаться единого стиля, имея филиалы и представительства в разных городах и странах;
  • фирмам, которые занимаются продажей товаров или услуг;
  • организациям, которые хотят сделать свою франшизу и т.д.

Яркими примерами могут стать крупные организации и сети компаний, оформление которых одинаково во всех городах и странах, где находятся их офисы или магазины. Благодаря единому стилю и концепции они легко узнаваемы и довольно известны.

Специалисты Castcom готовы создать уникальный брендбук и для вашей компании. За время работы мы получили уникальный опыт в области брендинга. Исчерпывающие знания элементов формирования бренда и поиска целевой аудитории позволяют нам разрабатывать эффективные маркетинговые инструменты, которые будут работать на ваш бизнес.

Сроки разработки

В процессе развития фирменный стиль компании может преобразовываться в соответствии с актуальными тенденциями рынка, поэтому внедрение каких-либо новых элементов также должно фиксироваться в брендбуке. Профессионально осуществленная разработка брендбука позволяет оперативно реагировать на запросы отдела маркетинга и рекламы.

Стоимость брендбука в значительной степени зависит от объема его заполнения. В Digital Agency Castcom на разработку брендбука или гайдлайна уходит от 5 рабочих дней. У нас отличная команда дизайнеров, маркетологов и верстальщиков, которая быстро справляется с проектами любой сложности. По тарифному плану “Пакет VIP” требуется больше времени. В этом случае сроки обсуждаются с каждым заказчиком индивидуально и зависят от сложности проекта.

Закажите брендбук в Digital Agency Castcom — подчеркните уникальность бренда и его индивидуальность!

Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук | Рекламное агентство PIX media

Брендбук компании.

Создание брендбука

Брендбук компании — важный элемент, без которого не может обойтись работа по созданию и продвижению бренда. Создание брендбука решает множество задач формировния бренда, в первую очередь — создание всей айдентики и элементов фирменного стиля компании, логотипов и графических форм. Большинство брендинг-компаний опираются на эти представления, но самые передовые из них ориентируются на результаты актуальных исследований в области сенсорного маркетинга. Основная сложность прогрессивного подхода состоит в том, что в аналоговый брендбук банка или ресторана непросто вместить сенсорное восприятие бренда потребителем. Применение теории воздействия на органы чувств потребителя лежит за пределами одних визуальных форм. Поэтому брендбук компании может содержать не только визуальный ряд с основами его использования, но и подробную информацию из области сенсорики. К примеру, брендбук магазина одежды мирового бренда должен учитывать применение всех доступных средств воздействия на потребителя через различные каналы восприятия, согласующиеся с рекламной кампанией титульного бренда, внедрение соответствующих элементов айдентики в интерьере, оформление упаковки.

Важно понимать, что универсальных шаблонов при создании брендбука компании не существует. Суть различий состоит не только в разных особенностях объектов брендинга, но и в различных качественных преимуществах продукта. Создание брендбука строительной компании едва ли может сравниться с созданием брендбука города по объему материалов и характеристике целевой аудитории. Брендбук, созданный в компании PIXmedia позволит Вам получить максимальный эффект от всей рекламной кампании бренда.

Разработка брендбука. Дизайн брендбука

Основным источником информации для разработки брендбука являются результаты маркетингового исследования рынка и аудитории. Исходным материалом для разработки брендбука служит информация о целевой аудитории, конкурентах, состоянии и перспективах рынка. От того, насколько полной и объективной будет полученная информация, зависит жизнеспособность нового бренда.

Разработка брендбука компании предполагает комплексное использование современных технологий по оценке, описанию и визуализации информации. Разработка дизайна брендбука предполагает графическую интерпретацию корпоративного и фирменного стиля компании в одно целое. Дизайн брендбука будет выполнять роль полного графического руководства по использованию фирменных цветов, шрифтов и элементов айдентики. Важно понимать, что разработать дизайн брендбука — значит положить основу созданию бренда и предусмотреть все возможные проявления бренда во внешней среде.

Стоимость брендбука, заказать брендбук, цена

На вопрос, сколько стоит бренд бук, можно дать ответ только после тщательного изучения потребностей Вашего бизнеса. В вопросе цены на брендбук стоит исходить из того, какие цели ставит перед собой компания и какие имеет приоритеты. Стоимость разработки брендбука с нуля может составлять треть годового рекламного бюджета на старте бизнеса. В данном случае подразумеваются все работы, включающие как маркетинговые исследования, так и заключительное изготовление брендбука. Если заказчику предлагают заказать брендбук, цена которого значительно ниже стоимости рассчитываемой по вышеуказанной формуле, наверняка, перечень работ не полный, и стоит рассмотреть другие варианты.

Также, высока вероятность, что низкая стоимость брендбука обусловлена и низкам качеством результата работы. Мы рекомендуем тщательно изучить портфолио компании, которая предлагает услуги дизйна брендбука. Большое значение имеет понимание, что заказать брендбук – значит инвестировать в будущее бренда и компании.

Разработка брендбука компании в бренд-агентстве. Цена создания брендбука. Заказать дизайн брендбука стоимость. || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Для чего и кем применяется брендбук?

Для исключения разночтений в понимании бренда сотрудниками организации. Применяется топ-менеджментом, руководителями и специалистами подразделений. Линейному персоналу информация доносится через должностные инструкции и регламенты.

Стиль — когда красиво. Бренд — должен приносить прибыль. Например: сеть продуктовых дискаунтеров «Светофор». Некрасиво, но приносит прибыль.

Когда упоминается «корпоративный фирменный стиль» — акцент ставится на развитии внутренней культуры компании, о работе над внутренним брендом.

Зачем составлять бриф?

Бриф поможет нам подготовиться к работе, чтобы сделать её для вас наилучшим образом. От того насколько четко и исчерпывающе вы ответите на вопросы зависит, как быстро мы с вами начнем говорить на одном языке, чтобы решить поставленные задачи максимально быстро и эффективно.

Кроме цены, в чем отличия брендбука, гайдбука и гайдлайна?

Первый — про бренд, другие — технические документы.

Осмотреться по сторонам. Провести анализ конкурентов. Сравнить бренды. Нет времени или компетенций — купите услугу. Если все в порядке — напишите маркетинговый раздел, вставьте в документ по фирменному стилю, поверьте на непротиворечивость. Если рынок кардинально изменился — решение за вами. Вчера «большие» ели «маленьких». Сегодня «быстрые» едят «медленных».

Каким должен быть состав брендбука? Из скольки разделов состоит брендбук? Что входит в структуру брендбука?

В составе брендбука, кроме информации, содержащейся в гайдлайне, есть маркетинговый раздел: миссия, цели, стратегия, позиционирование, корпоративная культура. Разработка всегда начинается с анализа рынка и аудита бренда. Результаты работы маркетологов записываются в маркетинговом блоке, который является основой для разработки стандарта на систему визуальной идентификации бренда. Перечислим разделы брендбука, то что входит в брендбук список:

СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДБУКА*:

1. Маркетинговый блок
1.1. О компании
1.2. Рынок
1.3. Продукты
1.4. Целевая аудитория
1.5. Миссия
1.6. Ценности
1.7. Позиционирование
1.8. Концепция бренда
1.9. Характеристики бренда
1.10. Легенда бренда
1.11. Фотостиль
1.12. Дресс-код

2. Логотип

3. Применение

4. Цвет и шрифт

5. Базовые деловые документы

6. Дополнительные документы

7. Инфографика
7.1. Иконки
7.2. Персонаж
7.3. Титры
7.4. Адресный блок

8. Полиграфическая продукция

9. Электронные носители

10. Входная группа

11. Выставочное оборудование

12. Торговая точка и офис

13. Упаковка

14. Транспорт

15. PОS материалы

16. Униформа сотрудников

17. Сувенирная продукция

* — содержание разделов 2-5 см. логобук, 6 и 8-17 см. гайдлайн.

Вы можете привести пример ну очень простого по объему брендбука?

Это уже совсем не брендбук, а логобук – начальный, базовый документ. Содержит правила использования логотипа, фирменные цвета, шрифты.

СОДЕРЖАНИЕ ЛОГОБУКА*:

1. Логотип
1.1. Правила построения
1.2. Основная версия
1.3. Цветная версия
1.4. Монохромная версия
1.5. Упрощенная версия
1.6. Охранное поле знака

2. Применение логотипа
2.1. На фоне
2.2. Масштабирование
2.3. Недопустимое использование

3. Цветовое и шрифтовое решение
3.1. Фирменные цвета
3.2. Фоновый узор
3.3. Основной и дополнительный шрифт

4. Базовые документы
4.1. Адресный блок
4.2. Бланк
4.3. Визитка общая и личная
4.4. Евро-конверт

* — приведенный список является стандартом де-факто.

Я думаю, что у меня с маркетингом все в порядке. У меня уже есть логотип, логобук, макеты с дизайном рекламы. Чем вы можете быть полезны?

Предлагаем ознакомиться с нашими работами по дизайну. В нашем портфолио есть примеры брендбуков pdf формата. Мы можем предложить вам упаковать ваши наработки в гайдлайн.

СОДЕРЖАНИЕ ГАЙДЛАЙНА*:

1. Логотип

2. Применение

3. Цвет и шрифт

4. Базовые документы

5. Дополнительные документы
5.1. Папка для бумаг
5.2. Бедж
5.3. Пропуск
5.4. Конверты А5, А4

6. Полиграфия
6.1. Листовка
6.2. Флаер
6.3. Поздравительные открытки
6.4. Приглашение
6.5. Поздравительный адрес
6.6. Диплом, благодарность, грамота
6.8. Сертификат
6.9. Буклет
6.10. Плакат
6.11. Календарь
6.12. Дисконтная карта
6.13. Купон

7. Электронные носители
7.1. Шаблон презентации
7.2. Сайтаbr> 7.3. Мобильное приложение
7.4. Профили социальных сетей
7.5. Шаблоны постов
7.6. Шаблон для e-mail рассылки
7.7. Баннеры для медийной рекламы

8. Входная группа
8.1. Световой короб
8.2. Витрина
8.3. Режимник
8.4. Стелла с навигацией
8.5. Рекламное место
8.6. Фриз
8.7. Флаг
8.9. Штендер

9. Выставочное оборудование
9.1. Баннер
9.2. Выставочный стенд
9.3. Прессволл
9.4. Мобильный стенд
9. 5. Промо-стойка
9.6. Флаг настольный
9.7. Визитница, буклетница

10. Оформление торговой точки и офиса
10.1. Уголок покупателя
10.2. Информационный стенд
10.3. Доска почёта
10.4. Табличка
10.5. Навигация
10.6. Панно, фотообои
10.7. Торговое оборудование
10.8. Рекламное место

11. Упаковка
11.1. Этикетка
11.2. Бирка
11.3. Коробка
11.4. Емкость
11.5. Тара
11.6. Пакет
11.7. Пленка
11.8. Скотч

12. Транспорт
12.1. Легковой
12.2. Грузовой
12.3. Реклама на транспорте

13. PОS материалы
13.1. Ценник
13.2. Ценникодержатель
13.3. Выделитель ценника
13.4. Прайс-холдер
13.5. Меню-холдер
13.6. Монетница
13.7. Шелфтокер
13.8. Воблер
13.9. Полочный разделитель
13.10. Противокражные ворота
13.11. Фриз
13.12. Палетное оформление
13.13. Напольная наклейка

14. Униформа сотрудников
14.1. Промо-текстиль: футболка, бейсболка и т. д.
14.2. Фирменные аксессуары
14.3. Спецодежда
14.4. Спортивная форма

15. Сувенирная продукция
15.1. Фирменный пакет
15.2. Ручка
15.3. Блокнот
15.4. Антистресс
15.5. Кружка
15.6. Пазл
15.7. Магнит
15.8. Часы с логотипом
15.9. Зонт
15.10. Ежедневник
15.11. Блокнот с логотипом
15.12. Записная книжка
15.13. Планинг
15.14. Наклейка, стикер
15.15. Подарочная лента

* — содержание разделов 1-5 аналогично логобуку.

Разработка брендбука цена ✔Примеры ✔Сколько стоит ✔Как заказать

Авиация

Агентства недвижимости

Все для климата

Все для сада и огорода

Детские сады

Йога и массаж

Мебельные салоны

Металлообработка

Организация праздников

Продукция Apple

Рекламные агентства

Ремонт квартир

Салоны красоты

Строительные компании

Услуги по внж

Энергооборудование

Ювелирные изделия

Юридические услуги

Реставраторы

Костюмеры

Швеи

Художники

Косметологи

Фитнес-тренеры

Фотографы

Визажисты

Стилисты

Подарки и сувениры

Товары для строительства

Книги

Канцелярские товары

Косметика и парфюмерия

Бытовая техника

Средства связи

Электротовары

Бытовая химия

Зоотовары

Товары для дома

Авто

Товары для дома

Игрушки

Спортивные товары

Обувь

Украшения

Одежда

Солярий

Ателье

Автосервис

Массажный салон

Проведение праздников

Гостиничный бизнес

Туризм

Танцевальные школы

Фитнес-клубы

Рестораны/кафе

Дизайн-студии

Строительство коттеджей

Турфирма

Нефте оборудование

Чай оптом

Спецтехника

Часы

Спортивное питание

Лизинг

Репетиторство

База отдыха

Охранное агентство

Бух учет

Кафе

Бижутерия

Металлоконструкции

Лэндинги

Кредиты

Франшиза

Сантехника

Авто страхование

Интернет-магазины

Медицинские услуги

Типографии

Пластиковые окна

Кровельные работы

Вывоз мусора и отходов

Оборудование

IT компании

Продукты оптом

Разработка брендбука по выгодной цене — заказать дизайн в компании «Z&G»

1. Логотип

1.1. Основные элементы логотипа.

1.2. Расположение, свободное поле логотипа.

1.3. Правила размещения логотипа.

2. Варианты использования Логотипа

2.1. Горизонтальная однострочная компоновка логотипа.

2.2. Взаимодействие логотипа с адресным блоком.

2.3. Масштаб логотипа.

3.Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма

3.1. Цвета, используемые в логотипе.

3.2. Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.

3.3. Недопустимое использование логотипа.

3.4. Монохромное изображение логотипа.

4. Корпоративные шрифты

4.1. Рекомендации по использованию шрифтов.

4.2. Цвет и размер шрифта.

4.3. Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.

5. Основной элемент системы визуальной идентификации

6. Основные элементы деловой документации

6.1. Благодарственное письмо.

7. Правила создания рекламных макетов

8. Фирменный Стиль в одежде сотрудников

8.1. Одежда сотрудников торгового зала.

8.2. Одежда сотрудников склада.

8.3. Нагрудный бейдж.

8.4. Галстук.

8.5. Платок.

9. Сувенирная продукция

9.1. CD-диск (обложка и яблоко).

9.2. Приглашение.

9.3. Открытка.

9.4. Бейсболка.

9.5. Футболка.

9.6. Флаг настольный.

9.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).

9.8. Кружка.

9.9.Чашка с блюдцем.

9.10. Зажигалка.

9.11. Ручка.

9.12. Пепельница.

9.13. Брелок.

9.14. Часы настенные.

9.15. Ежедневник.

9.16. Блокнот.

9.17. Визитница.

9.18. Пакет (майка, бумажный).

9.19. Наклейка (с адресным блоком и без адресного блока).

9.20. Подставка под мелочь.

9.21. Куб-блок.

10. Основные положения внешней идентификации

10.1. Вывеска.

10.2. График работы.

10.3. Уличный указатель.

10. 4. Стела.

11. Основные положения внутренней идентификации

11.1. Указатели.

11.2. Таблички.

11.3. Ценники.

12. Основные положения в наружной рекламе

12.1. Щит 6х3.

12.2. Перетяжка.

12.3. Лайт-бокс (световой короб на подставке).

13. Оформление автотранспорта

13.1. Легковой автомобиль.

13.2. Грузовой автомобиль.

14. Термины, используемые в BrandBook

15. Контактная информация В GuideBook не входят пункты 6.1, 8.4, 8.5, 9, 10.3, 10.4, 12.2, 12.3, 13. В Паспорт входят пункты 1-5. Содержание пакетов может быть откорректировано с пожеланиями Заказчика.

 

 

Разработка брендбука компании в Москва, стоимость создания брендбука в студии Designdepot

Зачем нужен брендбук

Брендбук (англ. brandbook) — основополагающий документ, в котором сведены воедино все концептуальные и идеологические принципы бренда, перечислены все стилеобразующие константы, а также подробно расписаны правила применения этих констант. Брендбук нужен для того, чтобы обозначить уникальные отличительные черты бренда, обеспечить единообразие воспроизведения образа бренда на разных носителях (например, при разработке дизайна упаковки, создании рекламной продукции, предоставлении франшизы и т. д.) и тем самым гарантировать единство его восприятия в целевой аудитории.

Разработка брендбука — сложный комплексный процесс, в котором принимают участие разные специалисты: дизайнеры, копирайтеры, маркетологи. Копирайтеры разрабатывают концептуальную идею бренда, придумывают название и фирменный слоган, формулируют ключевые принципы (цели, ценности, миссия, философия). Маркетологи следят за тем, чтобы эти принципы не расходились с разработанным рыночным позиционированием бренда. Дизайнеры воплощают идею и принципы бренда в его графическом образе — разрабатывают дизайн фирменных графических констант (логотип, фирменный стиль и другие элементы визуальной айдентики) и описывают правила их применения.

Из чего состоит брендбук

Содерждание и наполнение брендбука может варироваться в зависимости от структуры и назначения самого бренда, а также от того, на каких носителях он чаще всего будет представлен:

Цели, ценности, миссия, легенда бренда

Концептуальные вербальные константы бренда, на которых основывается его визуальный образ.

Знак и логотип

Несколько вариантов фирменного блока (знак и логотип) — основной, дополнительный, чёрно-белый и другие цветовые решения. Для зонтичного бренда — несколько знаков и логотипов и система их соподчинения.

Цветовая гамма

Основные и дополнительные фирменные цвета, их количественное соотношение в общей гамме.

Шрифты

Набор фирменных шрифтовых гарнитур — основные, акцидентные, электронные шрифты.

Стилеобразующие графические элементы

Различные фигуры, линии, паттерны, пиктограммы, а также общая художественная стилистика — всё, что формирует законченный и узнаваемый визуальный образ бренда в дополнение к логотипу или даже без его использования.

Фирменный стиль, примеры и правила использования на носителях

Деловая документация, информационные материалы, оформление пространства, рекламная продукция, упаковка, сайт, мобильные приложения, презентация, фирменный транспорт, одежда сотрудников и т. д.

Фотостиль

Рекомендации по использованию фоторяда.

Сколько стоит разработка брендбука

Стоимость создания брендбука в немалой степени зависит от его содержания, которое в свою очередь определяется перечнем основных носителей, на которых будет присутствовать бренд.

Так, разработка брендбука компании будет включать в том числе дизайн деловой документации (бланки, визитки, конверты, поздравления и т. д.). В то время как, разработка дизайна брендбука для торговой марки потребует проработки правил использования логотипа на упаковке и других подобных носителях. Для цифровых брендов понадобится разработка брендбука, цена которого будет помимо прочего включать разработку дизайн-системы. А в цену брендбука для зонтичного бренда будет заложена система соподчинённых знаков и логотипов и иерархия их представления на носителях.

Заказать создание брендбука, цена которого будет адекватна его наполнению и содержанию, вы можете в агентстве DesignDepot (Москва). Наша компания разработала несколько десятков брендбуков, гайдлайнов и руководств по стилю для самых разных компаний, торговых марок, некоммерческих организаций и общественных мероприятий (в том числе, международного уровня).

Примеры разработанных нами брендбуков вы можете посмотреть на нашем сайте в разделе «Фирменный стиль».

Брендбук (brandbook) — разработка и создание брендбука, brandbook от компании Neologika Branding

В своём правильном понимании брендбук — это свод ключевых идей и стандартов, закладывающих единые принципы коммуникаций с потребителями. Обычно этот документ состоит из двух частей: теоретической в виде описания сути бренда (позиционирования, миссии, аудитории и целей), а также его прикладного практического применения. Однако, на российском рекламном рынке всё чаще именно вторую часть стали называть словом «брендбук», а под его разработкой — создание фирменного стиля.

Брендинговое агентство Neologika оказывает услуги по созданию единого руководства по применению бренда, объединяющего комплекс базовых ценностей и стандартов бренда. В основе работ по разработке брендбука лежит создание уникальной идеи, закладывающей образ бренда. Индивидуальный подход к идее бренда и дизайну фирменного стиля позволяет качественно отстроиться от марок конкурентов. Именно дизайн фирменного стиля позволяет привлечь внимание потребителей и вызвать ощущение доверия к прежде не известной компании.


Разработка брендбука — это подведение итогов создания бренда. Он отражает основные идеи бренда и дизайн фирменного стиля. Над его разработкой в агентстве Neologika трудятся специалисты в области бренд-маркетинга, креатива и графического дизайна.

Фирменный стиль базируется на двух составляющих: на маркетинговой стратегии и на креативной концепции. Именно в них транслируется образ компании и бренда. Именно они передают потребителю эмоциональный образ и дух бренда.

Стандарты бренда создают ощущение стандартов качества.

В основе каждого проекта лежит работа специалистов по маркетингу. Именно маркетолог ставит задачу творческой группе дизайнеров, описывая требуемый характер бренда. Создание фирменного стиля — это больше, чем творческий процесс по формированию привлекательного образа. Дизайн фирменного стиля, в первую очередь, направлен на формировании атмосферы бренда, отражающей позиционирование бренда.

Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности потребителя.

При создании фирменного стиля ставятся 2 ключевые цели: узнаваемость и доверие. С одной стороны, бренд должен быть не похож на другие. Он должен выделяться среди марок конкурентов. При этом, наравне с привлечением интереса, бренд должен вызывать и доверие к новой для потребителя марке. Цель бренда — замотивировать потребителя попробовать новые товары или услуги и вовлечь в их постоянное потребление. 

Этапы создания фирменного стиля


  • 1 этап — брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также формулируются пожелания и ограничения к результатам работ.
  • 2 этап — создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15 рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее эффективных концепции подготавливаются к презентации и демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы.
    Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного решения.
  • 3 этап — развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной презентации становится эталонным инструментом при работе со стилеобразующими элементами бренда.

В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля. В России его принято называть «брендбук», «гайдлайн» или «руководство стандартов».



Что такое брендбук?

Это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. Брендбук — это своего рода внутрикорпоративный документ. На практике он используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля на разнообразных носителях.

Для каждого проекта мы разрабатываем уникальный брендбук, который станет одной из составляющих успешного бизнеса. Мы создаём совокупность визуальных констант бренда в соответствии с форматом предоставляемой услуги или продукта. Хороший брендбук объединяет в себе примеры шаблонов, описание и правила их применения на практике.

В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. Для каждого вида товаров или услуг объём брендбука может варьироваться исходя из количества мест, на которых могут быть нанесены корпоративные идентификаторы (логотип или другие элементы фирменного стиля). Например, для компании, осуществляющей оказание услуг для широкого круга розничных потребителей (B2C), в брендбук может включаться оформление точек продаж.







Мы специализируемся на создании фирменного стиля, который делает уникальной компанию или торговую марку. Создание фирменного стиля позволяет выделить бизнес среди конкурентов, а также раскрыть идеологию компании для потребителей и сотрудников. Но главная цель создания фирменного стиля — сформировать нужное впечатление о бренде. Фирменный стиль является одним из инструментов успешного продвижения компании в любом сегменте рынка.

Как сделать профессиональный брендбук для своего бизнеса

В этой статье мы рассмотрим, как создать и использовать профессиональный брендбук для вашей компании. Для начала давайте разберемся, что такое брендбук и зачем он вам нужен.

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем нужен брендбук?
  3. Что нужно знать перед созданием брендбука
  4. Что внутри брендбука?
  5. Дизайн брендбука
  6. Отличные примеры брендбука
  7. Как пользоваться брендбуком

Что такое брендбук?

Брендбук — это важный документ, в котором изложены стандарты визуального стиля вашей компании .У каждой компании есть уникальный брендбук. В то время как одни компании сосредоточены на графическом дизайне, другие в основном обращают внимание на рекомендации по общению с клиентами и партнерами.

Вам нужно решить, актуален ли брендбук для вашего проекта. (Скорее всего, так и есть.) Также вам необходимо обозначить проблемы, которые решит ваш брендбук.

Зачем нужен брендбук?

Отсутствие руководств по дизайну может подорвать успех вашей компании.Почему? Потому что каждый дизайнер и маркетолог, нанятый со стороны, будет воплощать в жизнь собственное творческое видение. В результате вместо единого корпоративного стиля получится полный беспорядок. Хотя разнообразие само по себе не так уж и плохо, оно может иметь эффект погружения, когда дело доходит до создания фирменного стиля. Используя различные методы дизайна и стили общения, вы вряд ли сможете создать сильный бренд и убедить своих клиентов в том, что вы лучший выбор на рынке.

Кроме того, брендбук станет незаменимым помощником для ваших новых сотрудников.Прочитав рекомендации, содержащиеся в брендбуке, они смогут легче понять ценности и цели вашего бренда. Это лучше, чем учиться на глупых ошибках, верно? Вам не придется тратить время на то, чтобы объяснять новому сотруднику, какие правила он нарушил, даже не подозревая об этом. Таким образом, умный брендбук может сэкономить вам много времени и помочь вам и вашим сотрудникам избежать неловких ситуаций.

Посмотрите короткое видео о том, почему профессиональный брендбук может иметь огромное значение для вашего бизнеса:

Что нужно знать перед созданием брендбука

Правило No.1 — сохранить баланс. Не увлекайтесь. Убедитесь, что ваши правила не слишком строгие. В противном случае они будут ограничивать творчество ваших сотрудников, заставляя их придерживаться установленных, проверенных временем решений. В то же время ваши рекомендации должны быть ясными и простыми и исключать любые двусмысленные толкования.

Существует распространенное заблуждение, что разработка брендбука является прерогативой владельца компании. Позвольте нам развенчать этот миф. Брендбук — это совместная работа руководства компании, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов.Если в вашей компании есть специальный отдел брендинга, то создание брендбука — это их прямая ответственность.

Процесс написания брендбука должен контролироваться опытным специалистом, который принимал участие в разработке фирменного стиля вашей компании и обладает достаточным авторитетом и опытом для принятия важных решений. Также убедитесь, что ваши сотрудники знают о существовании брендбука и следят за ним. Вы же не хотите, чтобы весь ваш тяжелый труд пошел насмарку, верно? При приеме на работу нового сотрудника попросите его прочитать ваш брендбук и проконсультироваться с ним, если возникнут сомнения.(Мы вернемся к этому позже в этой статье.)

Что внутри брендбука?

Не бывает двух одинаковых брендбуков. У каждой компании есть уникальное руководство со своей миссией, ценностями, бизнес-моделями и другими характеристиками. Тем не менее, можно выделить 3 стандартных раздела, которые должен иметь каждый брендбук:

Торговая марка

  • В этом разделе рассматривается миссия вашей компании, ценности и целевая аудитория .
  • Размер этого раздела зависит от того, насколько подробным и сложным является ваш документ. Многие компании вообще пропускают этот раздел, потому что не видят смысла копировать текст из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, макеты, расположение, размер и пропорции, примеры того, как вы должны и не должны использовать свой логотип.
  • Торговая марка: возможности использования, цвета.
  • Слоган: где разместить свой слоган.Читайте здесь, как создать слоган.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) использовать в своей маркетинговой стратегии.
  • Шрифты: какие шрифты использовать в ваших текстах (заголовки, обычный текст, списки и т. Д.). Щелкните здесь, чтобы найти лучшие шрифты для вашего логотипа.
  • Фото: советы по проведению фотосессий, стандарты изображения
  • Другая графика: иконки, узоры, текстуры.

Стиль общения

  • Язык: на каких языках вы разговариваете со своей целевой аудиторией?
  • Грамматика и форматирование: сокращений, заглавные буквы, числа, акронимы, даты, имена и т. Д.
  • Разборчивость: простой язык, без сложных терминов, короткие предложения.
  • Стиль: технический, формальный, сленг и т. Д.
  • Стиль общения: (формальный / дружелюбный / сдержанный / забавный / и т. Д.).
  • Электронные письма: стандартная структура , подпись писем.
  • Блог: тем, структура, форматирование.
  • Социальные платформы: цели, время публикации и типы сообщений для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Найдите профессионала для разработки брендбука. Найдите время, чтобы посидеть с выбранным дизайнером и поговорить о проекте. Убедитесь, что вы двое разделяете одно и то же творческое видение брендбука. Попросите дизайнера показать вам свои любимые брендбуки и рассказать, что им больше всего нравится в каждой брошюре. Кроме того, вы можете показать им брендбуки ниже и попросить их составить короткий список своих фаворитов. Это верный способ понять, какое художественное направление собирается исследовать ваш подрядчик.Например, планируют ли они использовать крупный шрифт и короткие абзацы? Или они предпочитают более лаконичную структуру?

Вот еще одна важная проблема, о которой часто забывают. Ваш документ должен соответствовать содержащимся в нем правилам. Другими словами, он должен быть визуально привлекательным и легко восприниматься. Когда у вас будет первый черновик своего будущего брендбука, обязательно покажите его своим товарищам по команде, чтобы получить обратную связь. Еще одна важная вещь, которую следует помнить, — это то, что брендбук должен отражать идентичность вашего бренда, а не вашу личность и индивидуальные предпочтения.

Когда дело доходит до создания такого фундаментального документа, как брендбук, поспешность может все испортить. Потратьте все время, чтобы внести необходимые коррективы и добавить последние штрихи. Это постепенный процесс. Иногда лучшие идеи приходят вам в голову неожиданно, когда вы меньше всего их ждете.

Отличные примеры брендбуков

Ознакомьтесь с несколькими удивительными примерами брендбуков, используемых крупными компаниями. Мы надеемся, что вы найдете столь необходимое вдохновение для своего собственного дизайна!

Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто использует брендбуки

Среди крупных компаний обычной практикой является договорное обязательство своих дистрибьюторов и других партнеров в разных странах соблюдать стандарты, изложенные в их брендбуках.Таким образом они обеспечивают последовательное восприятие своего бренда во всем мире. Однако в большинстве случаев брендбуки используются исключительно внутри компании.

Как пользоваться брендбуком

Итак, вы разработали набор рекомендаций по использованию вашего фирменного стиля. Поздравляю! Но вы только на полпути. Теперь вам нужно убедиться, что ваши сотрудники соблюдают установленные стандарты. Какой смысл в создании документа, который только собирает пыль?

Отправьте свой брендбук по корпоративной электронной почте и попросите своих сотрудников (всех сотрудников, а не только дизайнеров и копирайтеров) внимательно прочитать содержащиеся в нем правила и рекомендации.Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не принимают непосредственного участия в брендинге, они все же могут выявлять и исправлять ошибки, допущенные другими специалистами.

Следующим шагом будет выбор человека, который будет следить за соблюдением правил во всех отделах компании. В идеале это должен быть тот же сотрудник, который курировал процесс создания брендбука.

Через месяц после выпуска брендбука проведите собрание, чтобы увидеть, как соблюдаются новые корпоративные стандарты.Кроме того, спросите своих коллег о проблемах, с которыми они столкнулись, следуя рекомендациям.

Подводя итоги, мы хотели бы подчеркнуть, что бренды постоянно меняются. (В этом отношении они совсем как люди.) Возьмите за привычку пересматривать и обновлять свой брендбук не реже одного раза в год. Кроме того, помните, что ваши рекомендации по брендингу должны соответствовать текущим ценностям и целям вашей компании.

Разработка брендбука

Зачем нужен брендбук?

01

Повышение узнаваемости бренда

Единый стиль в дизайне онлайн и офлайн рекламы, использование корпоративных элементов представительствами компании в различных регионах значительно повышает эффективность продвижения бренда.

02

Снижение затрат на разработку рекламных материалов

Брендбук помогает дизайнерам, маркетологам и менеджерам компании в короткие сроки создавать рекламные материалы, которые будут полностью соответствовать концепции продвижения бренда.

03

Внедрение корпоративной культуры

Использование стандартов фирменного стиля во всей компании способствует повышению корпоративной культуры.Брендбук описывает миссию и ценности, которые сотрудники компании транслируют клиентам.

Брендбук — это свод правил использования элементов фирменного стиля компании (логотип, фирменный шрифт, цветовые решения). Путеводитель, включающий рекомендации по визуальной презентации бренда на различных носителях. Также брендбук компании включает описание позиционирования ТМ, примеры оформления документов, спецодежду сотрудников, сувениры и т. Д.Документ предназначен для внутреннего пользования.

Что нужно для разработки брендбука компании?

Ключевой задачей брендбука является систематизация стандартов использования визуальных элементов ТМ. Особенно это актуально для компаний, офисы которых расположены удаленно географически, в других регионах и странах. Наличие набора правил помогает поддерживать единый фирменный стиль, повышает эффективность маркетингового продвижения.

Разработка брендбука — ключевой шаг в процессе создания компании вне зависимости от ее масштаба.Это может быть как стартап, так и отдельное направление бизнеса лидера рынка.

Создание брендбука положительно влияет на имидж продукта, повышает узнаваемость ТМ среди целевой аудитории. Это инструмент, который необходим каждой компании для успешной работы с сотрудниками рекламного отдела, маркетологами, полиграфической отраслью. Наличие эталонов для печати фирменной символики служит гарантом неизменности утвержденной стилистики.

Брендбук

: основные разделы

В зависимости от характера и масштаба деятельности структура документа может меняться.В классическом исполнении входят:

  1. Позиционирование бренда на рынке (описание философии, миссии, ценностей)
  2. Архитектура бренда (ключевые сообщения потребителю, тон коммуникации, каналы передачи информации)
  3. Характеристика элементов фирменного стиля (правила использования логотипа, требования к шрифтам, стилю и цветовой палитре изображений, дизайн транспортного средства, POS-материалы)

Стоимость разработки брендбука зависит от количества описываемых визуальных элементов.

Что такое брендбук и зачем он нужен моему бизнесу? — The Look & The Feel® Branding

Независимо от того, возглавляете ли вы внутреннюю маркетинговую команду организации или являетесь индивидуальным предпринимателем, управляющим брендингом своего бизнеса, вы получите выгоду от разработки брендбука. Независимо от того, насколько крутым ваш продукт, или насколько потрясающе выглядит ваш логотип, или даже сколько у вас подписчиков в Facebook, элементы вашего бренда должны сочетаться друг с другом, как одна большая счастливая семья.

Мы хотели бы напомнить вам, что ваш бренд — это не просто ваш логотип; это внешний вид вашего бизнеса.

Это то, как вы хотите, чтобы ваша аудитория реагировала, когда они взаимодействуют с вашим веб-сайтом, социальными сетями, упаковкой продуктов и любыми другими материалами, связанными с вашим бизнесом. Преднамеренное и вдумчивое отношение к тому, как вы общаетесь со своим клиентом и как вы иллюстрируете свою работу, является одним из основополагающих принципов брендинга.

Как брендбук может помочь вашему бизнесу?

  • Это может помочь вам прояснить ваше видение, ценности и вдохновение, так что принятие решений в отношении вашего бренда будет более легким и естественным.

  • Он служит напоминанием о том, что отличает ваш бизнес от конкурентов или других лидеров отрасли.

  • Вы можете эффективно и уверенно говорить и писать о своем бренде и своей работе.

  • Вы лучше поймете, кто ваша аудитория, почему и как вы хотите с ними общаться.

  • Это полезно для создания более последовательной и сплоченной корпоративной культуры и коммуникационного процесса.

  • Наконец, полезно сделать шаг назад и получить полную картину своей работы, увидев, как все фасеты, слои и размеры сочетаются друг с другом.

Что входит в брендбук?

Не все брендбуки выглядят одинаково. Вот список того, что может быть и обычно включается в брендбук:

  • Логотип и итерации вашего логотипа

  • Цветовая палитра

  • Доска настроения

  • Профиль клиента / аудитории

  • Графика в социальных сетях

  • Рекомендации о том, как и когда использовать конкретную графику

  • Словарь бренда и модные слова, относящиеся к вашему бренду

  • Ваш уникальный голос и тон, который отличает вас от конкурентов

  • Цели обмена сообщениями

  • Ценности вашего бренда

  • Рекомендации по коммуникации

  • Основные черты бренда

Брендбук служит ресурсом, к которому вы можете поделиться своей историей с аудиторией и взаимодействовать с ней. их эффективными способами, чтобы они чувствовали себя более заинтересованными, вложенными в то, что вы предлагаете, и на них оказывает влияние.

Думайте об этом как об удобном каталоге вашего уникального голосового и визуального профиля.

Используйте этот инструмент, чтобы гарантировать, что сообщения вашего бренда остаются последовательными, а внешний вид вашего бренда остается единым. Держите свои сообщения актуальными, чтобы каждый раз, когда вы пишете или говорите о своей работе, сообщение соответствовало вашему бренду. Создайте бренд, который ваши клиенты знают, любят и которым доверяют.

Брендбук — это одна часть сводов правил, одна часть инструментария и одна часть вдохновения.

Используйте его как справочник при разработке рекламных материалов; это поможет вам создать четкое сообщение по всем каналам связи, будь то через ваш веб-сайт, учетные записи в социальных сетях, брошюры, листовки или рекламу. Приглашаем вас взглянуть на один из брендбуков, который мы создали для наших клиентов. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио здесь.

Готовы ли вы создать брендбук для своего бизнеса? Свяжитесь с нами здесь, и давайте поговорим.

Как создать брендбук для малого бизнеса

Даже индивидуальным предпринимателям и индивидуальным агентствам нужны твердые руководящие принципы в отношении бренда.Вот как создать брендбук, отражающий внешний вид вашего бизнеса.

Это клише, но как владелец бизнеса или индивидуальный креативщик на рабочем месте ваш бренд действительно является вашим самым большим активом. По мере роста и развития компании, когда клиенты взаимодействуют с вами и вашей командой, ваш бренд — то, как ваша компания выглядит, чувствует и взаимодействует — становится определяющим активом компании, тем, что связывает клиентов с вами и постоянным что делает вас узнаваемым среди конкурентов.

Создание правильного бренда — это не только искусство, но и наука, включающая в себя исследования, дизайн, тон и, скажем прямо, огромное количество взяток. Заставить каждого члена команды проникнуться вашей культурой, продвигать вашу миссию и ценности, привносить индивидуальность компании в каждое взаимодействие с клиентами — для этого требуется прививок, . Однако отдача может быть огромной. Так что следить за тем, чтобы ваш бренд не размывался, не терялся или не забывали, — важный навык. К счастью, вам не нужно держать все в голове и надеяться на лучшее.Есть способ получше. Иногда это называется брендбук, руководство по бренду, руководство по бренду или просто Библия — как бы вы ни предпочли, создание набора «правил дорожного движения» для вашего бренда является важным шагом на пути к тому, чтобы все понимали, какими они должны быть. делают, как они должны его использовать, и (если вы решите внести изменения в будущем), что они собой представляют, и как они должны быть включены.


Почему брендбук так важен?

Образец книги по корпоративному брендингу.Изображение через Erdivan .

Вот четыре причины поддержать внедрение брендбука в вашу компанию.

1. Последовательность

Видите ли, бренд без единого внешнего вида, ощущений и тона на самом деле вовсе не бренд. Каждый раз, когда вы взаимодействуете с клиентом, будь то лично, через веб-сайт, когда вы передаете визитную карточку или через маркетинговые материалы, рассылаемые по почте, вы хотите убедиться, что опыт или восприятие, которое получает клиент, согласованы. .Невыполнение этого требования ведет к неоднозначным сообщениям и в конечном итоге подрывает уверенность, а это последнее, чего вы хотите.

На самом базовом уровне это показывает, что как компания вы беспокоитесь о деталях, восприятие, которое будет способствовать отношениям с клиентами, независимо от того, к какому типу компании вы относитесь.

2. Правила дорожного движения

Хотя вы, вероятно, знаете свой бренд наизнанку, никто из новичков в компании не узнает. Точно так же каждый новый покупатель впервые знакомится с вашим брендом.Очень важно иметь набор правил относительно того, когда одни визуальные элементы или взаимодействия с клиентами используются вместо других, и при каких обстоятельствах или ориентации визуальные активы реализуются.

Например, предположим, что у вас большая команда и нет правил относительно того, какой шрифт, цвета или тон использовать — каждый из этих членов команды будет рассылать электронные письма в своем стиле и тоне, что означает, что каждый клиент получит совершенно разные впечатления. . Затем предположим, что клиент переписывается и общается с другим членом команды — скорее всего, он получит совершенно другой опыт, чем первый.В лучшем случае это будет казаться покупателю немного несвязным. В худшем случае это может привести к недопониманию или разочарованию клиента, что может привести к тому, что клиент полностью уйдет. Фигово.

3. Узнаваемость бренда

Подумайте обо всех продуктах или услугах, которые действительно важны для вас: автомобили, электроника, доставка продуктов на дом, приложения для такси, товары для волос и красоты, мода. На что они похожи? Какие цвета они используют на упаковке или в приложении? Какой у них логотип или слоган? Вы можете вспомнить мелодию, которую они используют в рекламных роликах? Готов поспорить, что для своих фаворитов вы можете вспомнить хотя бы один или два из этих элементов.

Это называется «узнаваемость бренда», когда клиенты начинают ассоциировать определенные атрибуты с опытом, который вы создали, настолько, что они отодвигают все другие альтернативы, и ваш продукт прочно ассоциируется с этим опытом. Это сложно создать, и на разработку уходит много времени, однако наличие руководящих принципов бренда позволяет этому процессу происходить быстрее.

4. Стоимость бренда

Есть такая поговорка: восприятие — это реальность .С брендом это почти эмпирическая правда. Если у вас есть стабильный бренд, он представляет вашу компанию как профессиональную и надежную организацию, которая занимает достойное место в сознании клиентов. Поддерживать восприятие целостности и привлекательности гораздо легче, следуя руководящим принципам бренда, поскольку это гарантирует, что все будут петь из одного листа гимнов, независимо от того, как они взаимодействуют с покупателями. Достичь того момента, когда бренд сам по себе создает ценность для ваших клиентов, — это чрезвычайно выгодное положение.


Что такое брендбук?

Теперь вы знаете, что , почему , также важно понимать, что , что . Было бы легко, если бы существовал общепризнанный формат брендбуков, но это не так. Проще говоря, брендинг — это не универсальный сценарий. Таким образом, это действительно зависит от того, на каком этапе находится ваша компания, насколько она велика, чего компания пытается достичь и что для нее важно. При этом брендбуки обычно делятся на две части — идентичность, (внешний вид вашего бренда) и активы, (фактические элементы, составляющие этот внешний вид).

Личность

Aeromexico использует целостный подход, включающий все аспекты цвета, типографики, изображений и распознавания символов для своего парка самолетов.

Идентификация бренда может охватывать множество вопросов, однако следующие основные элементы, которые следует учитывать в любом брендбуке:

Заявление о миссии
Заявление о миссии вашей компании является отправной точкой любого бренда и должно очень просто описывать, почему ваша компания существует, каковы ее цели и стремления, какие продукты или услуги она предоставляет и на какие группы клиентов надеется. поддерживать.Сделайте это простым и понятным.

Ценности бренда
Ценности, которыми обладает компания, должны поддерживать формулировку миссии и лежать в основе компании. Важно подумать о ключевых аспектах компании или о том, что ей дорого — порядочность, честность, ответственность, страсть, точность или веселье, — но не просто выбирайте их с полки, они будут различается для каждой компании, и попытки модернизировать их будут очевидны, поскольку члены команды им не поверят и, следовательно, не будут чувствовать склонность поддерживать их при общении с клиентами.Составьте краткий список ценностей и убедитесь, что вы понимаете, почему они важны для компании, чтобы другие понимали, в каком направлении движется.

Личность или тон голоса
Как ваша компания взаимодействует со своей командой и клиентами? Это сугубо корпоративный или неформальный вид? Факты и точны ли взаимодействия? Вы подшучиваете над собой? Как бы то ни было, важно обозначить личность несколькими примерами, чтобы все члены команды могли взаимодействовать одинаково.Отличным инструментом поддержки для членов команды (особенно новичков) могло бы стать включение шаблонов или примеров электронных писем компании или маркетинговой литературы, которые уже были созданы.

Примеры того, как ключевые элементы, такие как заявление о миссии, ценности, элементы бренда и типографика, могут быть описаны и размещены в брендбуке. Изображение Умлаута.

Активы

Если идентичность — это теория, то активы — это приложение. Логотип компании — очевидная отправная точка, но обычно он гораздо шире.Вот несколько примеров для начала:

Logo
Итак, начнем с начала. Логотип компании — это самый важный аспект вашего бренда, так как он является наиболее заметным визуальным элементом и будет виден на всем, от визитных карточек до веб-сайтов, сбоку от офисного здания или автопарка. Брендбук не должен просто отображать логотип, он должен сообщать людям, где его можно и нельзя размещать, как им следует манипулировать, в каких цветах он может быть воспроизведен и насколько близко к другим элементам это разрешено.Кроме того, имейте в виду, что ваш логотип потенциально будет отображаться на всем, от мобильных устройств до рекламных щитов, поэтому важно включить правила минимального и максимального воспроизведения. Учитывая его важность для бренда, основной упор здесь делается на то, чтобы логотип всегда был виден публикой только так, как вы хотите, чтобы он воспринимался.

Американский Красный Крест подробно рассказывает о цветовых профилях, обсуждая, как цвета взаимодействуют друг с другом и какие из них имеют наибольший приоритет в любой конкретной ситуации.

Цветовая палитра
Размещение фирменных цветов вашей компании в палитре и демонстрация того, какие цвета можно использовать в различных ситуациях, гарантирует, что вся команда понимает, когда одни вещи приемлемы, а другие — нет. Сосредоточение внимания на том, что цвета значат для компании, и включение примеров того, как определенные комбинации могут повысить удобочитаемость, являются важными способами подкрепить ваши решения значимыми результатами.

Bacardi ведет с помощью изображений и сообщений, каждый раз обеспечивая безупречный характерный логотип и упаковку.

Типографика и макет
При обсуждении типографики важно раскрыть шрифты, которые использует ваш бренд, и почему. Например, если ваш бренд использует негабаритную типографику для создания впечатления и оперативности в маркетинговых материалах, покажите примеры того, как это можно использовать, и, что важно, почему это так. Также целесообразно включить примеры того, как макет работает во всех различных маркетинговых каналах, которые вы можете использовать. Например, размещение буклета может отличаться от размещения электронного письма или страницы на вашем веб-сайте.Демонстрация этих различных сценариев с правилами, касающимися интерлиньяжа, сетки, длины предложений и того, как изображения взаимодействуют с текстом, цветом и другими визуальными элементами, обеспечивает более высокий уровень согласованности, независимо от того, что и кем создается.

Описание того, как использовать визуальные элементы, является важным аспектом любого брендбука. Здесь вы можете увидеть, как объединены семейства значков, как и как не использовать логотип, а также предлагаемые промежутки между логотипом и другими визуальными элементами.

Сделайте это реальностью с помощью брендбука

Наличие брендбука — отличный инструмент для сохранения легитимности вашей компании.Это отличный ресурс, которым можно поделиться с новичками, и к нему следует постоянно обращаться всем членам команды, независимо от того, как долго они работают в компании. Организация семинаров по бренду и освежения знаний, которые держат бренд в центре внимания людей, также являются отличным способом заручиться поддержкой команды и реализовать сценарии, которые, возможно, не охватываются брендбуком. Также важно помнить, что бренд — это живое существо: прошли те времена, когда нужно было ставить и забывать. По мере того как открываются новые рынки и компании стремятся удовлетворить эти потребности, бренд также должен видоизменяться и развиваться.Поэтому регулярное обновление брендбука — важный аспект.

Однако опасность состоит в том, что при создании брендбука вы разрабатываете что-то невероятно сложное и техническое — брендбук, который читается как учебник, не вызовет интереса, а просто прах. Чтобы преодолеть это, написание брендбука в стиле и тоне самого бренда — отличный способ продемонстрировать то, что вы пытаетесь разработать, так как это будет подсознательно подхвачено теми, кто его читает, и, надеюсь, сделает их работу. как хранители бренда это намного проще.

В конце концов, создание бренда, а затем его узаконивание с помощью брендбука, гарантирует, что у клиентов будет тот опыт, который вы хотите, чтобы они испытывали каждый раз, когда они взаимодействуют с вами. Надежный брендбук, который легко читать, просто понимать и быстро внедрять, является обязательным ресурсом, разработка которого потребует времени и терпения, но в конечном итоге окупится в долгосрочной перспективе.


Другие статьи о дизайне:

Изображение на обложке через Марка.G

Почему вашему бренду нужен настоящий гид по стилю

Иллюстрация дизайнера Propoint Грегга Д.

Хорошо разработанное руководство по стилю — важный инструмент для установления идентичности бренда. Руководство по стилю бренда (также известное как брендбук или руководство по бренду) выступает в качестве ключевого документа, который помогает создателям контента передавать последовательное сообщение вашей аудитории, поэтому это отличный актив для создания согласованного контента на основе бренда.

Что руководство по стилю может сделать для вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда доводит стандарты дизайна вашей компании до всей группы.Наличие в этом документе ссылки на ожидаемые стандарты значительно упростит жизнь вашим дизайнерам, писателям и разработчикам и даст им прочную основу для использования в качестве отправной точки в своей работе.

Руководства по стилю

могут поддержать маркетинговые инициативы, гарантируя, что все сообщения актуальны и соответствуют целям вашего бренда. Ссылка на руководство по стилю бренда гарантирует, что контент отличает бренд от конкурентов и является связным. Эта сплоченность важна, потому что она помогает создать сильный голос бренда, который находит отклик у аудитории, что важно для повышения узнаваемости бренда.Со временем эта осведомленность и последовательность укрепляют доверие.

Когда в вашей компании проводится редизайн бренда, вы всегда должны создавать новое руководство по стилю бренда, которое будет согласовано с ним. Это лучший способ объявить о ребренде вашей команде и познакомить всех с новыми рекомендациями по дизайну.

Крупные компании, команды которых находятся в разных местах по всему миру, могут получить огромную выгоду от размещения своих руководств по стилю в Интернете. Skype, Adobe и Trello публикуют свои руководства по бренду публично, чтобы сотрудники могли получить к ним доступ в любое время.

Что входит в руководство по фирменному стилю

Руководство по стилю должно включать в себя все важные принципы идентичности и голоса вашего бренда, особенно элементы, перечисленные ниже. Мы включили примеры из нашего собственного руководства по стилю, Propoint Brand Book, чтобы дать вам представление о том, как может выглядеть ваш стиль.

Логотип и любые производные

Не забудьте включить логотип вместе с соответствующими цветовыми форматами для Интернета и печати. Инструкции о минимальном размере логотипа и размере по отношению к другим объектам, таким как слоганы, также должны быть включены для сохранения целостности визуальной идентичности бренда во время воспроизведения.

Также неплохо включить обработку логотипа, которой следует избегать дизайнерам. Обеспечение того, чтобы логотипы всегда применялись последовательно, защищает капитал вашего бренда.

Гарнитуры

Любые шрифты, используемые в логотипе и маркетинговых материалах, должны быть частью руководства по стилю вместе с их весом и, при необходимости, веб-альтернативой. Обязательно различите шрифты, используемые для заголовков, и основной текст, и укажите параметры форматирования для копии.

Веб-стили

Эти рекомендации предназначены для того, чтобы помочь разработчикам поддерживать единообразие таких элементов, как кнопки и формы, на нескольких веб-страницах.

Дополнительные примеры и ссылки, такие как образцы письма, слова, которых следует избегать, шаблоны PowerPoint или композиции из фотографий, также могут быть полезны для включения в руководство по стилю бренда. Этого может быть много в рамках одного документа, поэтому важно охватить ключевые моменты и убедиться, что документ достаточно прост для сканирования и сохранения в памяти.Длина и специфика руководства по стилю будут варьироваться в зависимости от потребностей вашей компании.

Заключение

Руководство по стилю необходимо для сохранения целостности, узнаваемости и индивидуальности вашего бренда, даже если контент для вашего бренда разрабатывают несколько разных людей. Поскольку руководство по стилю определяет принципы сохранения идентичности бренда, важно потратить время и ресурсы на то, чтобы сделать его правильным.

Почему вашему бизнесу нужен брендбук…

Мы все это видели.Кто-то вручает вам визитную карточку с отличным логотипом, но когда вы заходите на его веб-сайт (или другие маркетинговые инструменты), они не соответствуют ни внешнему виду, ни качеству. В подобных ситуациях понимание важности сильной и последовательной идентичности бренда имеет важное значение на современном рынке. Обеспечение одинакового внешнего вида ваших маркетинговых инструментов не только укрепляет ваш авторитет у клиентов, но и выделяет вас из толпы. Так как же сделать так, чтобы ваш бренд оставался неизменным? Что ж, именно здесь в игру вступает хорошо составленный брендбук.

Что такое брендбук?
Брендбук (также обычно называемый «руководством по бренду», «стандартами бренда» или «руководством по стилю») — это, по сути, набор правил, объясняющих, как работает ваш бренд. Эти рекомендации обычно включают основную информацию, такую ​​как:

— Обзор истории, видения, личности и ключевых ценностей вашего бренда.
— Спецификации настройки логотипа — включая использование слогана
— Наглядные примеры правильного и неправильного обращения с логотипом
— Выбранная вами цветовая палитра
— Выбранный вами стиль шрифта
— Дизайн визитных карточек и фирменных бланков

Если вы только начинаете и на этом этапе вам требуется лишь несколько ключевых маркетинговых инструментов, может быть достаточно сосредоточить внимание на перечисленных выше областях.Однако, чтобы убедиться, что все ваши базы покрыты, вы можете выбрать более подробный брендбук, который также включает:

— Стиль фотографии
— Поддерживающие графические элементы
— Макеты дизайна и сетки
— Приложения для страниц профиля в социальных сетях
— Варианты макета брошюры / флаера
— Макет веб-сайта
— Спецификации вывесок
— Рекламные услуги
— Приложения для мерчандайзинга
— Стиль копирайтинга ( также известный как «тон голоса»)
— Редакционные правила

Эти правила бренда должны быть достаточно гибкими, чтобы дизайнеры могли проявлять творческий подход, но достаточно жесткими, чтобы ваш бренд был легко узнаваемым и стилистически согласованным.Иногда ситуации требуют отклонения правил, но никогда не нарушать. Преемственность является ключевым моментом, особенно если вам нужно, чтобы бренд распространялся на несколько медиа-платформ.

Когда следует разрабатывать брендбук?
В идеале, ваш брендбук должен разрабатываться опытным графическим дизайнером или маркетинговым агентством одновременно с дизайном вашего логотипа. Это поможет обеспечить согласованность всех ваших рекламных каналов — независимо от того, кто их будет развивать в будущем.Даже если у вас уже был разработан логотип, вы все равно можете нанять дизайнера (желательно того же, кто создал ваш логотип), чтобы разработать брендбук, который хорошо сочетается с вашим существующим логотипом.

Готовый брендбук должен представлять собой удобный PDF-документ, который можно удобно предоставить любому контакту, которому необходимо лучше понять ваш бренд. Некоторые компании также включают руководящие принципы своего бренда на своих веб-сайтах или через онлайн-ссылку, доступную только тем, кому разрешено их просматривать.

Как использовать брендбук
При продвижении своего бренда вам часто приходится нанимать третьих лиц (например, рекламодателей, дизайнеров, фотографов, типографов и т. Д.), Чтобы они помогли передать имидж, сообщение и услуги / продукты вашей компании. Но есть большая вероятность, что эти поставщики не до конца понимают бренд. Встречаясь с ними, чтобы обсудить ваши цели и предоставить им копию вашего Брэндбука, они будут лучше подготовлены к созданию инструментов, которые будут работать как единое целое.

Вот напоминание о том, что часто происходит, когда вы НЕ предоставляете своим поставщикам рекомендации по бренду:
— Неправильное использование вашего логотипа и слогана
— Неправильное использование цветов, шрифтов и элементов дизайна
— Отсутствие согласованности в обращении с логотип и общий дизайн, которые придают изделию дешевый или сбивающий с толку вид
— Непоследовательная передача сообщений, приводящая к низким продажам

Итог
Важно понимать, что ваш логотип — это НЕ ваш бренд, а, скорее, ключевой компонент вашей общей стратегии развития бренда.Именно в том, как этот логотип внедряется в каждый аспект вашей бизнес-операции, происходит волшебство брендинга. Разрабатывая брендбук в сочетании с вашим логотипом, вы можете помочь обеспечить, чтобы все точки соприкосновения с вашими клиентами (например, брошюры, реклама, счета-фактуры, страница в Твиттере и т. неважно, какого дизайнера, агентства, фотографа или рекламодателя вы нанимаете для создания своих материалов.

7 отличных примеров брендбука
Easy.com
Ford
Earth Gear
Burma + Shave
Бойскауты Америки
Strobe
Государственный университет Северной Каролины

————————-
Автор гостя, Матильда Джексон

Матильда Джексон — инновационный, отмеченный наградами старший арт-директор и ведущий бренд-стюард в Berry Network (компания AT&T), где она специализируется на разработке динамичной, ориентированной на результат рекламы, маркетинговых коммуникаций и стратегий брендинга для самых разных клиентов. основание.

Истории по теме:
Сколько на самом деле стоит логотип
10 основ для каждого стартапа
Когда ребрендинг идет не так

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не в целом. На самом деле создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к развитию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, компаний пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своей первой идентичности бренда для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, который скотоводы «клеймили» на своем скоте, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы рассказываете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют. По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долгое время после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических изображениях в виде лент, изображенных на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «повысить уровень» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

  • На всей бумажной продукции используется современный красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
  • Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

У

POP Fit есть красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

  • Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает чувство простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие товары для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» означает особую позу, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточения и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

  • Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books появилась на свет, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жильцам предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
  • Книжный магазин
  • с точкой с запятой поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и предлагая местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах и целях логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает его в течение долгого времени, приобретает авторитет среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, вы не можете получить его, не придавая своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, это потребует некоторой работы. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Создайте логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знайте, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, имеет жизненно важное значение для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем этот бизнес.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследования могут показаться скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: Элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип — это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, не , а только элемент делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Взять, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивание и сопоставление» стал довольно популярной тенденцией, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

Шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех всех сферах вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже частично модернизировать общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ состоит в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, единообразны во всем своем бренде (например, не меняйте дизайн визиток и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создание набора руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу, создав четкое и связное руководство по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш маркетинговый отдел; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявить

Создание рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, поддерживая их соответствие теме счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или сообщении (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованность между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть на немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*