как разместить рекламу на YouTube
Один только YouTube имеет более миллиарда пользователей . Это почти треть всех людей в Интернете — и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео , генерируя миллиарды просмотров.
Это много «миллиардов».
Согласно отчету «Состояние видеомаркетинга в 2018 году», 81 процент людей убеждены в том, что покупают продукт или услугу, просматривая видео бренда. Кроме того, 76 процентов предприятий говорят, что видео помогло им увеличить продажи.
Поэтому неудивительно, что видеомаркетинг находится на подъеме.
Если вы хотите узнать, как использовать видео маркетинг , эта статья для вас. Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы YouTube доступны в 20196 году. Затем я покажу вам, как настроить и запустить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые хитрости, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.
Что такое реклама на YouTube?
Реклама на YouTube, размещаемая с помощью объявлений Google, представляет собой способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает видео другого пользователя, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его просмотреть полностью.
Типы рекламы на YouTube
Существует шесть типов рекламы на YouTube :
- TrueView реклама
- Не пропускаемые рекламные объявления InStream
- Бампер Instream Реклама
- Рекламные карточки рекламы
- Наложение рекламы
- Показывать объявления
Прежде чем вы начнете создавать свою первую кампанию, важно понять каждый тип рекламы YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.
Давайте познакомимся с каждым из них.
Что такое реклама TrueView YouTube?
Это основной формат рекламы на YouTube — и по этой причине мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.
Реклама TrueView дает зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По этой причине Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам потоковой видеообъявления.
Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.
Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда пользователи смотрят не менее 30 секунд, смотрят короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимая на призыв к действию.
А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят просматривать, и пропускать рекламу, которой они не занимаются, рекламодатели экономят деньги, одновременно охватывая более заинтересованную аудиторию.
YouTube заявляет, что максимальная продолжительность видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.
В настоящее время существует два основных типа объявлений TrueView: реклама в потоке и реклама обнаружения. Давайте внимательнее посмотрим на каждого из них.
TrueView Instream Ads
Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным видео.
На изображении ниже показана реклама TrueView In-Stream от Unbounce :
Потоковая реклама также имеет небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.
Более того, реклама TrueView In-Stream имеет сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.
На изображении ниже показано сопутствующее объявление для рекламы Unbounce выше:
Маркетологи могут настроить потоковую рекламу TrueView с призывом к действию и текстовыми наложениями.
TrueView Discovery Ads
Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.
Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.
На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:
При нажатии на рекламу обнаружения пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или на страницу соответствующего канала для просмотра видео.
Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?
Реклама TrueView — отличный способ достичь целевого рынка .
Во-первых, они с низким уровнем риска.
Помните, что вы платите только тогда, когда зрители предпочитают просматривать всю рекламу, просматривать ее в течение не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.
Это круто.
Потому что, хотя 76% потребителей рефлексивно пропускают эти объявления, вы можете по крайней мере быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.
Во-вторых, поскольку реклама TrueView включена, вы не ограничены во времени.
Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или практические видеоролики.
Например, Grammarly использовал отличные отзывы и демонстрационные продукты в своих объявлениях TrueView. На самом деле, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.
Более того, по словам Google , когда бренды используют TrueView, они могут видеть, как количество просмотров существующего контента увеличивается на 500%.
Теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.
Что такое реклама In-Stream, которую нельзя пропустить на YouTube?
Потоковая реклама , которую нельзя пропустить , по сути такая же, как и реклама TrueView In-Stream, за исключением того, что, как
Общеизвестно, что не пропускаемая реклама непопулярна.
Фактически, YouTube убил 30-секундный формат рекламы, который нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без пропуска должна быть от 15 до 20 секунд.
Изображение ниже показывает не-пропускаемое YouTube объявлений от компании Apple :
Не пропускаемая реклама в потоке не просто воспроизводится перед видео.
Существуют также не пропускаемые на YouTube объявления на YouTube, которые воспроизводятся в течение 10 или более минут видео — они также называются объявлениями с пропуском без посредников.
В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу с пропуском рекламы на основе CPM . CPM означает цену за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят за тысячу просмотров.
Поэтому особенно важно отточить таргетинг своих объявлений, чтобы не тратить бюджетную рекламу на плохие перспективы.
Также важно помнить о функции рекламы CPM.
В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с ценой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, рассчитанных на массовое распространение, таких как пример Apple выше.
Что такое бамперная реклама на YouTube?
Рекламные ролики YouTube — это третий тип видеообъявлений YouTube, доступных для маркетологов. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны быть продолжительностью менее 6 секунд.
Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламные объявления на основе цены за тысячу показов.
Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с другими форматами рекламы.
На изображении ниже показано рекламное объявление от HostGator :
Очевидно, что рекламные объявления не являются идеальным форматом для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.
Что такое рекламное объявление на YouTube?
Карты, спонсируемые YouTube, появляются в видео в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию .
Рекламные карты — это очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. В верхнем правом углу видео появляется маленький символ «i», и когда зритель нажимает на него, карта расширяется.
Изображение ниже показывает спонсорские карты после того, как я нажал на иконку:
Карты, спонсируемые YouTube, могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Shopping .
У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать рекламную кампанию с использованием карточек.
Что такое оверлейная реклама на YouTube?
Наложение рекламы , пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются в нижней части видео.
Пример ниже показывает рекламный баннер от Hawkers :
mybiznescentr.ru
YouTube опубликовала новые правила размещения рекламы на своем сервисе
Да, действительно, правила размещения рекламы на Youtube упаковали в более строгий вид. Но это вовсе не означает, что на возможности заработать нужно ставить крест. Для добросовестных блогеров, которые и раньше не ленились заглядывать в раздел “Правила в отношении рекламы”, по сути, ничего не меняется. Просто то, что негласно считалось вопросом этики, сейчас обрело прописанный формат.
О чем речь? Речь о том, что Youtube – государство, где действуют свои законы и наказания за их нарушения. От тебя требуется ни много ни мало – соблюдать законы того пространства, в котором ты живешь и работаешь. Летс го разбираться!
Пунктов не так много и они простые:
- весь рекламный контент должен соответствовать правилам в отношении рекламы
- если в твоем видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама, то необходимо указать это в расширенных настройках ролика
- нельзя добавлять в свой контент объявления, созданные и предоставляемые рекламодателями
- нельзя добавлять объявления в стиле, который подражает фирменной рекламе Google (копировать баннеры, делать монтаж видео с элементами, характерными внутренней рекламе на YouTube)
А теперь простыми словами.
Представим, что ты уже достаточно популярен и достиг заветной отметки в тысячу подписчиков, а также честно намотал 4 тысячи просмотренных часов за календарный год. То есть, у тебя в кармане – официальная возможность монетизировать контент за счет родной рекламы Youtube или замутить личные договоренности с рекламодателями. Во взаимоотношениях с последними и кроются основные камни преткновения, из-за которых появляется риск поссориться с Youtube.
- Чтобы этого избежать – никогда (никогда!) не лепи в свой видеоконтент чужую рекламу. Копипаст не прокатит. Напрямую вставлять в свое видео авторский ролик рекламодателя, с которым у тебя договор, – нельзя. “А что же можно?” – спросишь ты. В памяти всплывает хороший школьный совет: расскажи своими словами. Да, немного больше трудозатрат, но зато самодельная интерпретация оригинальной рекламы – то, что пропускает политика Youtube и то, за что ты точно не огребешь по голове. Например, так – можно, а так – нельзя.
- Воровать – нехорошо. Это все знают. И даже если это маааленькая хитрость в виде ненавязчивого косплея динозавров медиапространства – все равно нехорошо. Вставить в рекламный блок видоизмененное изображение кнопки “Skip it” или прикинуться шлангом и заюзать корпоративный дизайн Google в надежде, что не заметят, – лучше не рискуй. За это не пошлепают по попе, а реально забанят. Так что пеняй на себя. Рекомендуем включать побольше креатива и разрабатывать оригинальный подход к рекламе. Так ты сохранишь и репутацию, и нервы. Традиционно, пример: так не делай.
- Продакт-плейсмент. Здесь все просто. Если на видео ты “случайно” сидишь в футболке с надписью известного бренда, или пьешь из узнаваемой миллионами бутылки с фразой “мм, освежает…да, о чем я там говорил?”, то обязательно нужно сделать пометку в расширенных настройках под видео о факте упоминания какого-либо бренда. И еще важное уточнение: во время рекламы бренда в своих видео можно добавлять его заставку/логотип, но при условии, что они не динамичные.
- Траблы могут возникнуть и с самой вездесущей рекламой в интернете – рекламой азартных игр. Универсальный совет – лучше не связывайся с этой мутной темой. Дело в том, что данное направление и правда очень скользкое, а его рекламирование сопряжено со множеством нюансов и запретов. Основное: объявления, имеющие отношение к азартным играм, могут публиковать только сертифицированные компании при условии, что они соответствует местному законодательству. Все тонкости можно узнать здесь.
Помни: YouTube вправе заблокировать канал за размещение несанкционированной рекламы.
А в целом, если ты рекламировал на своем канале не все подряд, а адекватные, не спорящие с законом и моралью, сервисы, а также делал это не агрессивно – тебе не о чем волноваться 🙂
air.io
сколько стоит реклама на Ютуб у фрилансеров
Специалистами, зарегистрированными на youdo.com, предлагается эффективная реклама на Ютуб, цена на которую не завышена. Маркетологи имеют большой опыт работы в сфере продвижения услуг или продуктов с помощью контекстной и видеорекламы. Исполнители Юду профессионально разработают контент-план, а также помогут вам правильно настроить Директ, чтобы вашу рекламу на Ютубе видели подписчики страниц каналов, заинтересованные в вашем бренде.
Квалифицированные специалисты предлагают взаимовыгодные условия сотрудничества, чтобы рекламодатели и блогеры на YouTube получали максимальное количество просмотров.
Сколько стоят услуги профессионалов Юду
Специалистами сервисов и частными маркетологами, зарегистрированными на Юду, предлагается недорогая реклама на Ютуб, цена на услуги отображена в прайс-листе на сайте. Указанная стоимость ориентировочна, поскольку каждый заказ индивидуален. Итоговые расценки на размещение рекламного ролика или контекстного объявления на YouTube вы узнаете при личном общении с профессионалом Юду.
Услуги опытных специалистов стоят недорого, стоимость рекламы зависит от таких показателей:
- качество целевой страницы
- степень географической эффективности
- объем и сложность работы
- релевантность ключевых запросов
- история аккаунта автора
Реклама на YouTube подходит практически для всех сфер бизнеса. Чтобы заказать дешевые услуги на Юду, при заполнении заявки сообщите задачи, которые вы ставите перед маркетологом и установите приемлемую стоимость работы. Расценки на размещение рекламы должны соответствовать средним тарифам на услуги профессионального специалиста.
Почему стоит выбрать исполнителей Юду
Как и на стандартных сайтах, на YouTube вы можете заказать размещение любой рекламы. Профессионалы Юду помогут вам определить целевую аудиторию и создадут хороший имидж компании, благодаря чему посетители будут положительно воспринимать ваши предложения.
Преимущества работы с опытными маркетологами:
- специалисты гарантируют, что за месяц повысится узнаваемость бренда и увеличится посещаемость сайта
- профессионалы Юду предлагают полный комплекс услуг, в том числе, публикацию бегущей строки в конце ролика, размещение баннеров и контекстных объявлений под видео
- исполнители правильно произведут таргетирование по содержанию и интересам, благодаря чему рекламная информация будет нацелена на потенциальных клиентов
Если требуется результативная реклама на Ютуб, цена на которую доступна, заказывайте услуги профессионалов Юду.
freelance.youdo.com
Реклама на Youtube — цены на размещение видеорекламы в интернете от WebCanape
01
Подбор целевой аудитории
Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.
02
Настройка рекламных кампаний
Регистрация компании заказчика в системах размещения Google Ads и YouTube. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.
03
Настройка бюджетов и расходов
Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа рекламы. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.
04
Настройка метрических систем, установка пикселя
Настройка системы статистики Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Связка YouTube-канала с аккаунтом Google Ads.
05
Контроль и управление ставками
Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденному медиаплану. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.
06
Контроль и управление показами
Ежедневный контроль показа рекламных роликов, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.
07
Управление бюджетом
Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.
08
Отслеживание эффективности
Оценка эффективности видеороликов и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению показателей вовлеченности.
09
Внесение изменений в рекламную кампанию
Добавление новых таргетингов, видеороликов, рекламных кампаний.
10
Ежемесячная статистика
Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету
11
Рекомендации по сайту
Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.
www.web-canape.ru
Насколько эффективна реклама в Ютубе? Как разместить на канале
Ни для кого не секрет, что популярность YouTube за последние годы обрела планетарные масштабы. Миллионы, даже сотни миллионов людей со всего мира ежедневно посещают данную площадку, чтобы посмотреть любимые ролики. А для кого-то Ютуб и вовсе стал местом работы. Если у вас есть свой собственный канал, где вы регулярно публикуете интересные видео, и вы хотите начать на нем зарабатывать, тогда эта статья для вас. Из нее вы узнаете, как разместить рекламу в Ютубе, как включить монетизацию, сколько можно зарабатывать на YouTube и какие биржи рекламы бывают.
YouTube, как место заработка
В сравнении с другими медиа-площадками, YouTube отличается легкостью использования. Начинающему блогеру не нужно вникать во все тонкости интернет-маркетинга, искать рекламодателей, договариваться о размещении рекламы и т.д. Обо всем этом заранее побеспокоились разработчики.
Все что от вас потребуется – это установить монетизацию для своего канала, подключить одну из партнерских программ и публиковать видео-контент. Система сама решит, какую рекламу каким пользователям показывать. Что же касаемо форматов рекламных роликов и объявлений, вы можете их настроить в «Менеджере видео» в «Творческой студии» Ютуба.
Смотрите также за что видео-блогеры получают деньги на Ютубе, в нашем специальном материале.
Вся реклама в YouTube делиться на два типа: баннеры и видео-реклама. Баннеры бывают двух видов:
- Медийные объявления – размещаются в правой боковой панели над рекомендуемыми роликами;
- Overlay In-Video – размещаются непосредственно в самом окне воспроизведенного видео.
Видео-реклама бывает следующих форматов:
- In-Stream – видеоролик, который транслируется в начале, середине или конце воспроизведенного ролика. Такую рекламу можно пропустить спустя 5 секунд.
- In-Slate – видео, которое отображается до начала основного ролика. Пользователю предлагается просмотреть один из трех рекламных роликов в начале или смотреть рекламные вставки на протяжении всего видео. Пропустить нельзя.
- In-Search – это видеообъявления в результатах выдачи поиска YouTube.
- In-Display – видеообъявления, которые показываются в рекомендациях, основываясь на таргетинговых параметрах пользователя.
Наиболее популярным форматом считается In-Stream. Такая реклама балансирует между финансовой выгодой и поведенческими факторами. Она не раздражает зрителей так сильно как, например, In-Slate, ведь ее можно пропустить спустя 5 сек. И в то же время, если ее не пропустят, а посмотрят более 30 секунд, вам заплатят.
Рекомендуем также к прочтению «Группа ВК, как источник дохода«.
Сколько можно заработать на рекламе в Ютубе?
Точной формулы для вычисления возможного заработка на YouTube нет, так как итоговая прибыль зависит от большого количества различных факторов. К ним относят:
- Количество просмотров видео;
- Выбранная партнерская программа;
- Кликабельность;
- Выбранный формат;
- Демографические, географические и иные параметры.
Если говорить о приблизительных цифрах, то они составляют примерно 0,5 – 5 долларов за 1000 просмотров. Как видите, даже они имеют довольно большой диапазон.
Читайте статью в тему «Зарабатываем на Ютубе на своих видео. Сколько стоят просмотры?«.
Получить дополнительный доход от YouTube-канала можно при помощи интегрированной рекламы – вставка рекламного ролика рекламодателя в само видео, упоминание продукта/бренда/компании или полностью посвятить ролик обзору на товара/услуги.
Но здесь вам как раз таки придется вникать во все тонкости интернет-маркетинга, искать рекламодателей, самому вставлять рекламу в видео и т.д. Поэтому, решение – использовать данный формат или нет – остается за вами.
Эффективность интегрированной рекламы иногда бывает выше. Но не всегда. Это также зависит от большого количества факторов (сколько готов заплатить рекламодатель, на каких условиях вы рекламируете его товар/услугу/канал, стабильно ли сотрудничество и т.д.). Обычно ее используют владельцы крупных каналов, так как рекламодатели заинтересованы в большом охвате.
Биржи рекламы
С тем, какая бывает реклама и какую пользу она может приносить, мы разобрались. Теперь давайте поговорим о том, как получить рекламу на Ютубе. Если речь идет об обычных рекламных объявлениях, то каждый автор может подключить одну из нескольких партнерских программ на Ютубе. YouTube сотрудничает со многими ПП, но наиболее популярной считается Google AdSense, так как она встроена в функционал самой площадки видеохостинга.
Среди других популярных партнерок можно отметить:
- Air – подключается к каналам, имеющим более 50 подписчиков и 1000 просмотров. Платят 70% дохода от рекламы (для сравнения в Google AdSense ставка всего лишь 50%).
- Quiz Group – подключается к каналам старше 14 дней, имеющим от 10 подписчиков и 1000 просмотров за последние 30 дней. Ставка дохода – 80%.
- VSP Group – подключается к каналам с возрастом от 1 месяца и с более чем 10 видео. Так же, как и предыдущая партнерка, платит 80% от доходов.
Если же вы хотите найти рекламодателей для интегрированной рекламы, можете воспользоваться одной из следующих бирж:
- YtPrice.
- Prolog.
- LabelUp.
- Plibber.
- EpicStars.
На каждой из них можно разместить свое портфолио, которое будет показано рекламодателям.
Как включить показ рекламы на своем канале?
После того, как вы выбрали ту или иную партнерскую программу, остается лишь подключить ее, включив монетизацию на своем канале. Как разместить рекламу в Ютубе (пошаговая инструкция):
- Перейдите в «Творческую студию».
- Слева выберите пункт «Другие функции», а затем «Статус и функции».
- Найдите блок «Монетизация» и нажмите кнопку «Включить».
- Далее в настройках монетизации необходимо привязать аккаунт к партнерской программе. Если это AdSense, необходимо следовать инструкции Ютуба (заполнить все поля и т.д.). Если это другая ПП, достаточно подать на нее заявку.
После того как аккаунт AdSense будет привязан к каналу (или заявка в партнерку будет принята), вам лишь останется в менеджере видео выделить все свои ролики и включить монетизацию для всех стран.
Итог
Сегодня мы поговорили с вами о том, как разместить рекламу в Ютубе, какие форматы объявлений бывают, сколько можно заработать на данной площадке и многом другом.
Надеюсь, в данной статье вы нашли ответы на свои вопросы и заработок в YouTube стал для вас более доступным.
Читайте также о новых источниках дохода или как заработать на Телеграм канале в нашей статье.
Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]smmx.ru
Сколько стоит реклама на YouTube
Купить рекламу на ютуб просто, потому что это реклама в Google AdWords. Рекламировать можно товары или услуги, можно раскручивать собственный видеоканал. Преимущество видео на YouTube в его долговечности. Если контент в социальных сетях не станет виральным, то найти его через месяц будет проблематично. В YouTube по другому: видеоролики только набирают популярность со временем.
Форматы рекламы на YouTube
Для того, чтобы заказать рекламу, рекламодатель должен иметь рекламный аккаунт Google. Доступны три формата видеорекламы:
- Объявление-заставка — короткий видеоролик, который длится до 6 сек. Пользователь не может его пропустить и вынужден смотреть до конца.
- Видеореклама In-Stream — видеоролик, который может быть показан до, во время или после основного видео.
- Видеореклама Video Discovery — текстовый рекламный блок, который включает описание ролика и кадр. Показывается сбоку как “рекомендуемое видео”, в поиске YouTube и на главной странице мобильной версии.
Способы оплаты рекламы
Реклама на youtube оплачивается в зависимости от вида. Объявления-заставки оплачиваются за показы. Цена рекламы на ютубе рассчитывается на 1000 показов. Показ рекламы формата In-Stream оплачивается тоже за показы и только, когда пользователь просмотрел ролик дольше 30-и секунд или досмотрел ролик до конца, если он короче. Для пользователя есть возможность через пять секунд пропустить рекламу. За пропущенный ролик рекламодатель не платит. Рекламу на ютубе формата Video Discovery оплачивают за клик, по которому начинает показываться ролик.
Стоимость рекламы в ютубе формируется по аукционной модели «второй цены». Чтобы победить аукцион, нужно назначить самую высокую цену. Но фактическая стоимость рекламы будет равняться ценовому предложению следующего рекламодателя плюс одна копейка. Сколько платить, рекламодатель решает исходя из рекламного бюджета. Под его финансовые возможности Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов. В отчетности есть информация о доли потерянных потенциальных просмотров, которая сообщает, насколько следует увеличить бюджет, чтобы рекламу видели все пользователи.
Измерение эффективности
Brand Lift. Для оценки эффективности использования видеорекламы закажите исследование Brand Lift. Оно бесплатно для рекламодателей, но работает только на больших аудиториях. Google рекомендует для репрезентативности выборки проводит опрос на 10 тысяч пользователей, из которых половина видела рекламу, а половина — нет. Пользователям задают один или два вопроса, связанных с видеорекламой в интернете. Затем подсчитываются результаты. В зависимости от исследования строятся вопросы: «Будете ли вы покупать в таком-то магазине?» или «Вспомните, рекламу какого бренда вы видели недавно».
Исследование помогает рекламодателям сравнить эффективность рекламы в роликах и рекламы на телевидении.
Виды исследований Brand Lift
| Ad Recall |
Запоминаемость видеоролика |
| Brand Favorability | Предпочтение бренда |
|
Brand Awareness |
Узнаваемость бренда |
| Product Consideration | Готовность выбрать бренд |
| Brand Interest | Поведение пользователей |
|
Purchase Intent |
Готовность купить |
Показатели эффективности. Рекламодатель, который заказывает видеорекламу, хочет понимать ее эффективность. В Google AdWords есть аналитика для видео. Она измеряет показатели такие же, как в обычных рекламных кампаниях, и показатели только для видео. Наиболее важными метриками являются:
- квартиль видео — процент просмотра видеоролика. Бывает 25%, 50%, 75% и 100%;
- коэффициент просмотра — соотношение количества просмотров к показам;
- охват и частота показов — считается по файлам cookies;
- взаимодействие с видео — подписка, добавление в плейлист, просмотр, лайк и перепост.
Рекомендации
-
Выберите нужный формат видео для рекламы на YouTube: In-Stream, Video Discovery или объявления-заставки. Для каждого вида создайте отдельную стратегию и отдельную рекламную кампанию. Можно в рамках одной кампании разделить рекламу по группам объявлений.
-
Определите рекламный бюджет и на основании него назначьте цену. Объявления-заставки и In-Stream оплачиваются за 1000 показов, реклама формата Video Discovery оплачивается за переходы. Отслеживайте в отчетности долю упущенных просмотров. Данные помогут скорректировать стоимость.
-
Каждый запуск рекламы оценивайте отдельно. Можно воспользоваться встроенной аналитикой для видео или заказать бесплатное исследование Brand Lift. Brand Lift доступен для оценки видеорекламы, которая охватила большую аудиторию.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
www.ashmanov.com
Реклама на Youtube. Размещение рекламы на ютуб, стоимость
17 Июня 2016 | 5737 | 0
Youtube* – видеоресурс, который позволяет добавлять, просматривать и хранить видео. Этот ресурс имеет в себе черты социальных сетей, т.е. пользователи могут подписываться на интересующие их каналы, комментировать видео и оставлять отметки «Мне нравится».
*14 февраля 2016 года Youtube отметил свое 11-летие
Реклама на Youtube — еще один способ привлечения клиентов с ресурса с широчайшим охватом пользователей.
Теперь вы понимаете масштабы этой площадки!
Размещение рекламы на Youtube является еще одним источником привлечения клиентов и позволяет из огромного количества посетителей выбрать представителей своей целевой аудитории. Реклама на ютуб позволяет таргетировать аудиторию по следующим критериям:
- таргетинг по темам (спорт)
- таргетинг по ключевым словам (сборная России по футболу евро 2016)
- таргетинг по традиционным демографическим характеристикам (мужчины 25 – 45 лет)
Также реклама на ютуб предусматривает настройку ремаркетинга.
Реклама на Youtube представлена в следующих форматах:
Формат видео TrueView Video Discovery (ранее IN-DISPLAY):
- В результатах поиска YouTube
- В списке похожих видео YouTube
- В виде оверлея на YouTube
- В контекстно-медийной сети Google
Форматы объявления TrueView IN-STREAM
- На сайте YouTube с сопутствующем баннером (опционально)
- В контекстно-медийной сети Google
Какие преимущества предоставляет реклама на Youtube
- Пользователи ютуб активно обмениваются контентом, что способствует распространению вашей рекламы
- Youtube является основным ресурсом для поиска нового видео-контента
- Широкий охват аудитории
- Возможность еженедельного анализа данных
- Низкая стоимость рекламы на Youtube и высокая скорость построения рекламной кампании
- Постоянная связь с аудиторией
Почему реклама на Youtube эффективна?
- Ваш бренд будет там, где ваша аудитория
- Возможность увеличить количество запоминаний бренда и объявлений
- Усиление воздействия на клиентов с помощью визуального контента
- Максимально точный таргетинг
Почему стоит заказать рекламу на ютуб в Artox Media Digital Group?
- Квалифицированная команда специалистов
- Менеджер проекта
- Быстрый старт работ
- Фиксированный KPI, прописанный в договоре
- Фиксированная стоимость просмотра
- Настройка точного таргетинга
- Расширенная отчетность
context.artox-media.ru