Пример брендбука: 5 примеров вдохновляющих брендбуков

Содержание

примеры pdf + для чего + как создать

Это не просто свод указаний к графическому оформлению продукции и интерьера. Brandbook используется:
  • Руководством при определении направлений развития, чтобы новые идеи не противоречили общей миссии организации.
  • Дизайнерами при создании рекламных макетов, брендовой продукции и оформлении интернет-ресурсов компании.
  • Маркетологами при организации кампаний по повышению узнаваемости бренда.
  • Специалистами по работе с персоналом, так как общий стиль способствует общему духу в команде.
  • Юристами, когда они отстаивают авторские права собственника бренда.
  • Журналистами для правильного освещения бренда в сми.

Брендбук – это не строго регламентированный документ. Каждая фирма может оформить его так, как считает нужным и включить или не включить в него определенные разделы. Ниже приведу стандартную структуру брендбука.

1. Идеология бренда. Может включать историю компании, ее миссию и основные ценности, стратегию развития.
2. Описание целевой аудитории.

3. Логобук. Подробно описывает логотип: размеры, цвета, варианты размещения.
4. Гайдлайн. Представляет собой расширенный логобук. Это подробное описание всех вариантов цветовых решений, используемых размеров и шрифтов.

Пример гайдлайна Сбербанк — https://drive.google.com/file/d/1x3M21QQ9W2lIJNpMufWEgWwz-ZSt4R2s/view?usp=sharing

5. Деловая документация. Включает шаблоны бланков, визиток и других деловых бумаг.
6. Шаблоны презентаций.
7. Полиграфическая продукция. Содержит требования к оформлению рекламных проспектов, буклетов, листовок.
8. Имиджевая и сувенирная продукция.
9. Макеты всех рекламных конструкций, включая вывески, указатели, стойки.
10. Одежда сотрудников.
11. Интерьер офисов.
12. Оформление корпоративного транспорта.

Из перечисленных пунктов, компания может выбрать несколько или даже один (например, логобук или гайдлайн) в зависимости от потребностей и масштабов деятельности.

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика и для чего она компании

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

  1. Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.

    Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны

  2. Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
  3. Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
  4. Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
  5. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.
При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников

Рекомендации по взаимодействию с аудиторией

Эта часть определяет множество важных рабочих моментов, что упростит взаимодействие с аудиторией, коммуникацию сотрудников и поможет четко определить ряд нюансов:

  1. Языки взаимодействия. Если он один, то этот пункт можно опустить.
  2. Стиль подачи информации. В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика.
  3. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур.
  4. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях.
  5. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции.

    Часто в брендбук включают образцы коммерческих предложений и электронных писем

  6. Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов.
  7. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить.
Если планируется открытие нескольких филиалов, есть смысл определить правила оформления офисов

Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации.

Это интересно: Разработка структуры лендинга

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

  1. Название, род занятий, философия работы компании.
  2. Сфера деятельности.
  3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
  4. Целевая аудитория.
  5. Конкурентные преимущества.
  6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
  7. Стилистика подачи информации.
  8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета.

Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

примеры и советы, что такое, pdf формат, что входит, основные элементы, как создать

Брендбук компании — это сборник правил, описывающих работу организации, фирменный стиль, маркетинговую стратегию. Это характеристики, которые помогают полностью разобраться в бренде. Пример компаний, разработавших брендбук — Сбербанк, МТС, Кока-Кола.

Что такое брендбук

Брендбук в дословном переводе — «книга бренда». Входят в брендбук следующие пункты:

  • логотип, запоминающийся символ бренда;
  • охранное поле — свободное место вокруг рисунка;
  • минимальный размер логотипа — удобно читаемый даже на самом маленьком носителе;
  • контрастный фон;
  • фирменный стиль;
  • цветовая гамма;
  • иллюстрации, графики, диаграммы;
  • стиль общения;
  • корпоративная продукция;
  • четкие правила написания и произношения имени бренда.

Логотип — это изображение, уникальное для каждого бренда. Оно бывает простым и сложным. В брендбуке Nike пример простейшего логотипа — белая «чайка» на черном фоне. У сети ресторанов KFC сложный логотип — изображение полковника Сандерса, основателя компании.

Цели создания брендовой книги:

  • сбор информации о компании в одном месте;
  • вовлечение сотрудников;
  • повышение эффективности дизайна;
  • управление фирменным стилем.

Брендбук важен для любого бизнеса, мелкого или крупного. Брендовый документ помогает разрабатывать маркетинговую стратегию, бизнес-план. С его помощью восприятие бренда сотрудниками и клиентами меняется в лучшую сторону. Книга бренда обеспечивает уверенность в том, что все сотрудники организации правильно понимают цели маркетинговой стратегии.

Виды организаций, которым нужна книга:

  • франшиза;
  • аутсорс;
  • новая, но активно растущая компания.

С книгой работают маркетологи, менеджеры по продажам, дизайнеры, менеджеры по кадрам, пресс-секретари. Не требуется брендовая книга индивидуальным предприятиям, маленьким компаниям.

Жестких правил оформления документа нет. Это может быть двухстраничный буклет или увесистая брошюра. Документ делают печатным или электронным в формате pdf. Главное правило — чтобы документом было удобно пользоваться всем сотрудникам.

При составлении документа ориентируются на образ компании. Книга может содержать лишь сухой документальный текст или представлять собой серию иллюстраций. Создатели брендовых книг используют свой опыт, видение организации, чтобы максимально отразить специфику ее работы.

Брендбук Сбербанка

Среди российских компаний Сбербанк обладает одним из лучших брендбуков. Книга подробная, содержит качественное руководство по фирменному стилю.

Текст понятный, написан доступным языком. Однако Сбербанк создал чересчур подробное руководство. Читать его скучновато, часть текста можно удалить без потери качества.

Что касается логотипа и визуального стиля — все подобрано грамотно, использованы свежие, бодрящие цвета и сочетания. Доверие вызывают яркие иллюстрации, изображающие людей разных возрастных групп.

Брендбук Мегафон

Компания сотовой связи Мегафон обновила свой фирменный стиль в 2017 году. Ребрендинг был произведен со знанием дела, стиль корпорации стал ярким, современным. Цвета подобраны грамотно — зеленый и фиолетовый подчеркивают друг друга, создают контраст.

Корпорация активно использует для рекламы телевидение. Выпускают короткие ролики, где описывает преимущество сотовой связи Мегафон. В роликах участвуют известные артисты, что повышает запоминаемость бренда.

Обновленная маркетинговая стратегия нацелена уже не на массовое подключение абонентов, а на распространение мобильных приложений.

Брендбук МФЦ

МФЦ, или Мои Документы — это сеть многофункциональных центров, которые занимаются подготовкой разнообразных документов для населения. Книга бренда МФЦ включает следующие позиции:

  • главная идея корпорации;
  • фирменный стиль;
  • правила работы.

Изложение краткое, понятное. Визуальный ряд представлен изображениями счастливых, улыбающихся людей. Основная цель корпорации — помощь людям с получением государственных услуг. МФЦ делает этот бюрократический процесс проще и легче.

Цветовая схема мягкая, сдержанная, нет кричащих оттенков. Логотип визуально воспринимается легко, нет острых углов. Название простое и максимально отражает суть работы корпорации.

Брендбук МТС

Первый брендовый документ МТС появился в 2006 году. Документ был скромным, содержал лишь один раздел под названием «Основные элементы». В нем были прописаны:

  • фирменные цвета;
  • логотип;
  • правила размещения логотипа на листовках.

Символ МТС — белое яйцо на красном фоне. Означает начало новой жизни. В 2013 году яйцо на логотипе стало объемным, а с 2016 года оно снова плоское.

Последний дизайн логотипа — два красных квадрата, на одном изображено яйцо, на другом прописаны буквы МТС.

Брендбук ВТБ

Современный логотип появился в 2006 году. Аббревиатура ВТБ расшифровывается как Внешторгбанк. Брендбук компании отражает следующие принципы:

  • надежность;
  • открытость;
  • отечественное происхождение.

Новый образец логотипа был разработан для удобства восприятия, поскольку название Внешторгбанк сложно произносить на европейских языках.

Сначала логотип изображал горизонт и крыло, затем крыло упростили до трех вертикальных полос.

Брендбук Кока-Кола

Главная идея компании — наслаждаться жизнью и быть счастливым. Брендбук посвящен напитку «Кока-Кола». Компания позиционирует его как напиток, который не только утоляет жажду, но и заставляет человека чувствовать себя хорошо.

Брендбук описывает ключевые моменты маркетинговой стратегии:

  • шрифт, которым представлен логотип;
  • особая форма бутылки;
  • узнаваемые цвета этикетки.

Все это складывается в визуальное ядро, которое обеспечивает узнаваемость Кока-Колы.

Брендбук РЖД

Книга бренда РЖД — это регламент фирменного стиля организации. До 2007 года логотипом компании были крылышки на колесе вагона. в 2007 году был произведен ребрендинг, и логотипом стали большие буквы РЖД.

Принципы, прописанные брендбуком:

  • мастерство;
  • целостность;
  • обновление.

Стиль сдержанный, минималистичный. Прописаны основные позиции и правила их применения.

Брендбук авиакомпании Победа

Брендовая книга авиакомпании Победа отличается минимализмом. Логотип представлен лаконичной надписью POBEDA с тремя точками позади.

Документ отражает позиции авиакомпании:

  • надежность;
  • безопасность;
  • забота о каждом клиенте.

Прописан фирменный стиль авиакомпании, указаны правила общения с клиентами, способы решения конфликтных ситуаций.

Брендбук Apple

Компания Apple разработала подробнейший брендбук. Здесь есть рекомендации по всем аспектам работы корпорации:

  • оформление интернет-магазинов;
  • оформление рекламной продукции;
  • критерии фирменного стиля;
  • правила работы менеджеров по продажам;
  • особенности работы отдела по связям с общественностью.

Отличительная черта книги — раздел с ошибками, которые допускают розничные распространители продукции Apple. Выполнена брошюра в минималистичном стиле. Здесь нет крупных ярких иллюстраций, затейливых шрифтов. Что можно показать наглядно — показано схематичными графиками и чертежами.

Брендбук Самсунг

Самсунг можно без преувеличения назвать легендарной маркой. Корейская корпорация известна с 1938 года. Ее логотип не менялся десятки лет — надпись SAMSUNG, выполненная жирным шрифтом.

Однако современные тенденции заставили дизайнеров корпорации задуматься над изменением фирменного стиля. В качестве нового брендового знака дизайнеры предлагают схематично начерченную букву S.

Руководство корпорации решает, как ребрендинг отразится на узнаваемости марки. Привычная надпись служит символом качества, надежности. Буква S может ухудшить восприятие марки покупателями.

Книга бренда — это важный организационный документ. Он делает работу всех сотрудников корпорации единой, направленной на достижение общей цели. Разрабатывать его может ограниченное количество человек — дизайнер, маркетолог и менеджер по продажам. Но изучить документ должен каждый сотрудник.

Разработка брендбука – как создать и оформить брендбук

Этапы разработки брендбука

При разработке вашего брендбука, необходимо пройти несколько этапов его создания. На каждом этапе происходит формирование одной из концептуальных составляющих. Рассмотрим все шаги создания.

ШАГ 1. Сбор информации о клиенте

На первом этапе мы собираем всю необходимую информацию о клиенте. Каковы его предпочтения, желания? Каким он видит брендбук? Что, по мнению клиента, является важным в философии бренда. Далее мы систематизируем полученную информацию.

ШАГ 2. Анализ бизнес-ниши

Далее мы изучаем бизнес-сегмент, где будет развиваться бренд. На этом этапе важно провести анализ и оценку работы конкурентов, выявить их преимущества. Затем на основе полученной информации мы создаем портрет потенциального клиента.

ШАГ 3. Составление ТЗ

Мы составляем подробное техническое задание (ТЗ). Оно включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр. Чем подробнее составлено ТЗ, тем точнее будет брендбук.

ШАГ 4. Создание концепции

Теперь приступаем к работе. Креативная концепция лежит в основе бизнеса и объясняет причину выбора конкретного предложения. Она формирует образ бренда и ассоциацию с ним у клиента. Таким образом, бренд – это не только название компании, а уже нечто большее – стиль жизни, позиция, мышление.

ШАГ 5. Позиционирование

На этом этапе мы определяем, какова будет подача марки – простой, для обычного пользователя, или изысканной – для более искушенного. Позиционирование определяется один раз, и далее развитие и продвижение бренда основывается на нем.

ШАГ 6. Закрепление фирменного стиля и нейминг

Фирменный стиль — визуальная реализация концепции бренда. Он представляет собой набор графических, словесных, цветовых и дизайнерских решений, которые закрепляются в брендбуке. Иными словами, это особая фишка бренда, которая отличает его от всех остальных. Также фиксируем название бренда.

ШАГ 7. Логотип

В брендбуке мы прописываем четкую структуру логотипа, его размеры, цветовую гамму с кодами, расположение, а также описываем особенности использования логотипа.

ШАГ 8. Брендирование рекламных кампаний

Составляем свод правил адаптаций бренда на рекламные носители. В конце прописываем авторские права на зарегистрированные товарные знаки.

ШАГ 9. Согласование эскиза

В соответствии с дедлайном, мы представим на согласование готовый эскиз брендбука.

ШАГ 10. Утверждение презентации

Теперь наш брендбук почти готов, дело за малым — показ презентации в брендбука в электронном формате. В случае необходимости вносятся окончательные корректировки перед финальным дедлайном.

ШАГ 11. Использование брендбука

Итак, наш брендбук готов. С этого момента он является официальным корпоративным документом и вступает в силу.

Формат

Брендбук может быть представлен в следующих форматах:

1. Печатный

Примеры брендбуков известных компаний — PowerBranding.ru

Любой бренд, который стремится увеличить свою ценность в глазах покупателя и заботиться о долгосрочном росте на рынке, имеет брендбук, в котором зафиксирован набор строгих правил работы на рынке, определены цели и принципы маркетинговых программ, установлены неизменяемые и обязательные элементы торговой марки. Предлагаем примеры лучших брендбуков от 8 мировых брендов.

В нашей подборке вы найдете подробные примеры брендбуков, которые могут стать хорошим шаблоном для вас при разработке фирменного стиля собственной компании. При нажатии по ссылке в статье вы сможете скачать понравившийся вам образец брендбука в формате pdf.

О том, как создать хороший брендбук читайте в статье: Современный взгляд на брендбук

Брендбук Foursquare содержит очень жесткие требования к соблюдению пропорций, размеров и вариаций логотипа.

Брендбук от компании Skype более доброжелателен и разрешает больше вариативности в передаче фирменного стиля компании, заостряя особое внимание на лишь на элементах, визуализирующих общение.

А руководство по фирменному стилю от компании UNICEF включает в себя даже принципы оформления крупных событий, таких как Halloween.

Брендбук компании Nike Football представляет собой понятное наглядное пособие с минимум текста.

Брендбук компании Intel — хороший пример иллюстрации атрибутов и личности бренда.

Брендбук от компании Adobe — хорошая иллюстрация того, как сохранить преемственность бренда при достаточно широком ассортименте продуктов.

Один из самых строгих брендбуков для реселлеров от компании Apple.

Один из самых эмоциональных брендбуков от компании Firefox.
Firefox_Brand_Book

B напоследок очень интересный и веселый концепт брендбука на тему рождественских праздников: «Каким должен быть Санта?»

Твитнуть     

Предыдущая статья:

Современный взгляд на брендбук компании
     Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Создание и разработка брендбука компании «БашМаг»

Для каждой компании, имеющей свой фирменный стиль, необходима разработка брендбука. Он содержит важные принципы брендинга и правила использования фирменного стиля. Таким образом брендбук компании – это инструмент, который позволяет сохранить и поддерживать визуальную идентичность бренда, не совершая ошибок. В зависимости от масштабности компании и количества носителей её фирменного стиля, создание брендбука может включать себя информацию о позиционировании бренда, правила использования логотипа и всех носителей стиля: корпоративной полиграфии и формы персонала, проектирование систем визуальных коммуникаций, принципы оформления интерьера и экстерьера.

Наша студия создала руководство по использованию корпоративного стиля для сетевого ритейлера и производителя обуви ТМ “БашМаг” (Москва). Брендбук компании помогает сотрудникам и дизайнерам правильно использовать все средства коммуникации торговой марки. Это особенно важно для организаций, имеющих сеть своих представительств в разных городах: магазины сети есть во многих городах России, место расположение головного офиса “БашМаг” – Москва. Брендбук разработан нашей сочинской студией на основе имеющегося фирменного стиля компании.

Задача проекта – создать чёткую и простую инструкцию по адаптации носителей корпоративного стиля для различных регионов России.

Состав и пример разработки фирменного брендбука

Правила использования логотипа дают представление о приемлемых вариантах нанесения фирменного знака на различные носители. Помимо этого бренд бук содержит примеры допустимых изменений логотипа.

Фирменный брендбук компании определяет возможные варианты типографики: в нём представлены несколько шрифтов, которые используются во всех дизайнерских проектах.

Определённая цветовая палитра – один из важных аспектов бренда. Это, наряду с логотипом и типографикой, неизменные составляющие любого бренд бука компании.

Помимо базовых констант (логотипа, типографики и цветовой схемы) в состав фирменного брендбука компании “БашМаг” (Москва) вошли рекомендации о использовании корпоративного стиля на различных носителях:

  • персональные и корпоративные визитки
  • фирменные бланки и конверты
  • дизайн презентации
  • форма для персонала сети магазинов
  • пластиковые пакеты для упаковки продукции
  • оформление корпоративного транспорта
  • проектирование наружной рекламы и оформление фасадов магазинов

Данный проект можно рассматривать как пример брендбука компании, который наша студия может разработать как для компании из Москвы, Сочи, так и для любого региона России. Стоимость брендбука можно узнать на сайте студии.

Разработка брендбука

Терминология

Документ, где рассказано и показано как использовать фирменный стиль, логотип или бренд может называться по-разному — руководство по использованию фирменного стиля, методические рекомендации, правила использования, руководство по графическому стилю, гайдлайны, брендбук, книга бренда и т п. Все эти документы принципиально делятся на две группы. В одной речь идет только о визуальной части бренда — логотип, стиль и их использование. Во второй группе помимо визуальной части речь идет о нематериальной стороне бренда — образ компании или товара в глазах потребителей и сотрудников, имидж, репутация, ценности бренда, миссия. Ниже речь пойдет о первой группе таких документов, то есть отвечающих за визуальную часть. Для краткости назовем их брендбуками.

Для кого предназначены брендбуки

Брендбуки предназначены для дизайнеров, верстальщиков, арт-директоров, которые будут использовать материалы описанные в брендбуке и создавать новые, руководствуясь правилами описанными в этом документе. Также брендбуки предназначены для специалистов по маркетинку, рекламе, бренд-менеджеров и всех ответственных за использование фирменного стиля и бренда.

При создании брендбука очень важно создать правила, в рамках которых фирменный стиль будет работать. Но не менее важно заложить фундамент для развития и создать условия для дальнейшего роста бренда. Брендбук — это инструмент, поэтому им должно быть удобно пользоваться. Важно, чтобы правила по которым работает стиль, были просты, понятны и удобны в работе как для дизайнеров так и для менеджеров.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Структура брендбука

В любом брендбуке есть раздел «Основные элементы». Остальные разделы могут отличаться друг от друга, их может быть много или не быть вообще, все зависит от вида и размера организации для которой он предназначен. Ниже идет краткое описание основных разделов брендбука.

Основные элементы

Этот раздел содержит логотип, его версии и правила использования. Также в этом разделе есть описание цветовой гаммы и шрифтов.

Деловая документация

Как правило раздел включает в себя: бланк письма, бланк факса, визитные карточки, рекламные карточки, конверты, папки и другие материалы для офисной работы. Размер раздела зависит от потребностей компании и может включать в себя десятки наименований.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Рекламные материалы

В разделе описаны принципы создания рекламных материалов, от листовок, рекламных объявлений и презентами до многостраничных каталогов. Также раздел может содержать принципы создания и примеры наружной и других видов рекламы.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Другие разделы

Брендбук может содержать также такие разделы: оформление транспорта, фирменная одежда, упаковка, сувенирная продукция, экспозиционный дизайн и т. д. Как и в случае с другими разделами объем этих разделов зависит от потребностей компании.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Этапы создания бренд-бука:

Брендбук разрабатывается после создания фирменного стиля. Но два этих процесса могут быть совмещены и идти параллельно. Также брендбук может быть разработан на основе фирменного стиля, который у вас уже есть. В процессе работы над брендбуком некоторые элементы стиля могут быть скорректированы.

  • Клиент заполненяет подробных бриф с описанием необходимых элементов брендбука. Информация в брифе станет основой для дальнейшей работы.
  • Студия анализирует бриф и после согласования с клиентом приступаем к разработке.
  • Разрабатывается модульная сетка и порядок подачи информации в брендбуке. После утверждения сетки на примере нескольких страниц студия приступает к разработке и верстке остальной его части.
  • Подготавливается презентация брендбука для клиента. После утверждения или корректировок клиенту передается готовые файлы.
  • На этом этапе может начаться работа над созданием веб-сайта.

Смотреть наши работы

фирменных книг от лучших в бизнесе: Apple, Nike и других

Бренд компании часто важнее, чем продукция, которую она продает. Это причина, по которой потребители избегают покупать дженерики, если у них нет бюджета. Это тщательно спланированный и отточенный опыт, и такие знаковые компании, как Apple и Coca Cola, очень серьезно относятся к подобным вещам .

Но что такое бренд? Согласно Американской маркетинговой ассоциации, торговая марка — это «название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.Другими словами, это строгий набор правил, который отличает одну компанию от любой другой.

Брендбук лежит в основе каждой сильной компании и часто раскрывает инсайдерские подробности, цели и методы маркетинга. Имея это в виду, вот 11 основных брендбуков, которые вдохновят вас на создание следующего логотипа или брендового проекта:

Foursquare

Брендбук Foursquare является образцовым. Узнайте, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа. Да, дизайнеры действительно такие строгие, и да, это на 100% необходимо.

Skype

Брендбук

Skype гораздо удобнее и подходит как для дизайнеров, так и для не дизайнеров, уделяя особое внимание пузырям…

Unicef ​​

Брендбук

Unicef ​​чрезвычайно сложен и даже включает в себя сезонный брендинг для таких праздников, как Хэллоуин.

Nike Футбол

Брендбук-шоу

Nike Football — это интенсивный и мощный подход. Подсказка: нажмите «Нажмите, чтобы прочитать», иначе все будет искажено.

Intel

Брендбук

Intel, частично разработанный Грегом Клетселем, показывает эволюцию ее логотипа.

Adobe

В брендбуке

Adobe описана невероятная задача: поддерживать непрерывность работы с множеством различных продуктов.

Apple (реселлеры)

Брендбук реселлера Apple особенно строг, чтобы не допустить нанесения ущерба бренду со стороны сторонних компаний.

Я люблю Нью-Йорк

Безупречный логотип I Love NY от Milton Glasier будет изучаться вечно.Он был разработан в 1977 году и сейчас является одним из самых знаковых логотипов, когда-либо созданных.

НАСА 1976

Для склонных к винтажу, скромных творческих людей откопал брендбук 1976 года от НАСА.

Санта

Сохраняя праздничное настроение, Quietroom создал для самого Санты блестящий брендбук!

Firefox

Этот брендбук Firefox является скорее эмоциональным ориентиром.

Люди развивают отношения с брендами, которым они доверяют, а лучшие бренды укрепляют доверие, стимулируя продажи и налаживая связи. Какие бренды сегодня самые сильные? Яблоко? Google?

Чтобы получить больше советов по дизайну, внимательно следите за каналом TNW Design & Dev Channel!

Читать дальше: Микстейпы становятся социальными с помощью великолепного приложения «Everyone’s Mixtape»

12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность — это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки олицетворяют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.

Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда — часть того клея, который заставляет их прилипнуть.

Но правила бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущениях, которые вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробнее рассмотрим принципы бренда, 12 примеров компаний, которые его реализовали, а также несколько советов по созданию собственных принципов бренда.

Давай перейдем к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или электронного буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Правила использования бренда всесторонне охватывают фирменный стиль компании, в том числе:

  • Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
  • Цветовая палитра: основных и дополнительных цветов
  • Типографика: стилей, размеров и интервалов шрифта
  • Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
  • Голос и тон: Как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание рекомендаций по бренду, это помогает обеспечить неизменный имидж их бренда, где бы он ни появлялся.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с принципами бренда-убийцы

1. Асана

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять, «почему» стоит за их брендом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Nusr-Et

Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители могли сразу сказать, что это материал высокого качества.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон бренду компании: минималистский фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы подумываете открыть ресторан, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

3. Цирк волков

Правила использования бренда

компании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывают все, от «почему» до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, насколько определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Их великие руководящие принципы также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания.

4. Городской отдел снабжения

Urban Outfitters, ритейлер, посвященный образу жизни, представляет собой стильный гид по стильному дизайну и необычным товарам.

Рекомендации по использованию бренда розничного продавца включают методологию фотографирования и много информации о логотипе и лице бренда.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в эволюцию в соответствии с изменяющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы хотите оставаться модными и актуальными.

5. Google Платформа для маркетинга

Иногда бывает необходимо объединить два продукта под одним брендом.

24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google — совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.

6. Убер

Приложение для поиска пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:

  1. Логотип
  2. Цвет
  3. Композиция
  4. Иконография
  5. Иллюстрация
  6. Движение
  7. Фотография
  8. Тон голоса
  9. Типографика

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

7. Alienware

В молодые годы Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукцию компании через свои собственные кампании.

8. Audi

Audi — это нарицательное имя во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила использования бренда в Интернете очень специфичны.

Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.

Существуют четные соотношения и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.

9. Carrefour

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Содержание их руководств по бренду нацелено на то, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружающей средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», целью которого является привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

10. Shazam

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.

Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы вещи были веселыми и интересными, подчеркивая индивидуальность бренда.

11. Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает расти в популярности как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.

Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

12. НАСА

Неудивительно, что рекомендации НАСА по бренду являются подробными.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по стандартам графики».

Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. В нем особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.

Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составить руководящие принципы бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

1. Укажите, что можно и чего нельзя.

По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.

Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

OGSystems предлагает забавный способ сообщить вам, чего нельзя делать, например, убедитесь, что логотип никогда не помещается на высококонтрастный фон или фон, слишком похожий на цвета логотипа.

В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

2. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в своей стратегии развития бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.

В руководящих принципах бренда Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.

В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.

Здесь нет места неопределенности.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.

Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.

4. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «красным Netflix», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

Тем самым он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)

Этот совет с рекомендациями по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.

5.

Рассмотрите возможность использования профессионального

Это немного иронично, что принципы вашего бренда — это хакерская работа, вам не кажется?

Если никто в вашей команде не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите «руководство по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд неизменным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Рекомендации по использованию бренда — отличный инструмент для того, чтобы изложить все эти правила и обеспечить их постоянное соблюдение. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.

И по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Хотите узнать больше?

Лучшие примеры брендбука: что можно и что нельзя делать

В 2020 году компании и дизайнеры применяют всевозможные подходы к созданию лучших макетов и контента брендбука. Мы спросили наше сообщество о примерах, на которые они ссылаются, когда думают о профессиональном руководстве по бренду. Вот как мы составили список примеров — по крупным компаниям и малым предприятиям. Давайте посмотрим на наши лучшие решения, сделанные профессиональными дизайнерами, и проанализируем, что делает их такими хорошими.

Брендбук Лучшие образцы от брендов

Мы проанализировали лучшие рекомендации по брендингу от известных брендов. Критериями выбора были качество дизайна, стиль письма, композиция, элементы и структура брендбука.

Наибольший выбор был сделан на брендах, которые включали всю необходимую информацию и делали свою идентичность понятной даже для непрофессионалов.

Slack Guidelines

Slack — это основной пример подхода, основанного на дизайне. В брендбуке Slack есть все необходимые элементы, в которых подробно рассказывается о миссии и видении, тоне голоса, цветах компании, вариантах использования логотипа.

Основные причины, по которым дизайнеры (в том числе и мы) считают, что Slack — один из лучших брендбуков в бизнесе:

  • Последовательный дизайн: структура и стиль брендбука хорошо отражают индивидуальность бизнеса;
  • Легко читать: инструкции не перегружены ненужными спецификациями, что упрощает понимание даже для непрофессионалов;
  • Много места: страницы книги четко структурированы, с акцентом на визуальные эффекты;
  • Привлекательный стиль письма. Бренд Slack — доказательство того, что руководящие принципы не должны быть скучными.

Для нас подход Slack к брендингу и руководящие принципы является одним из наиболее важных ориентиров. Брендбук Slack действительно является определением острого, и мы в Gingersauce хорошо подчеркиваем этот подход.

Skype Guidelines

Хотя Skype ни в коем случае не является современным руководством, он по-прежнему задает тон тому, как выполняется привлекательное руководство. Хотя это было сделано много лет назад, стиль и смысл рекомендаций Skype очень актуальны.

Основные причины, по которым дизайнеры помещают Skype в число лучших примеров брендбуков:

  • Брендбук Skype описывает детали интерфейса в увлекательной форме: для программного обеспечения важно четко определить, как будут отображаться его основные функции.Их способ передачи приемлемой формы окна сообщения, интерфейс обмена сообщениями является образцовым.
  • Веселые иллюстрации. Skype — отличный пример использования вспомогательных визуальных эффектов.
  • Легко читается. Как и брендбук Slack, в рекомендациях Skype много места. Элементы ярко выделяются на странице.

Skype — это пример брендбука, который выходит за рамки обычных логотипов и шрифтов. Имейте в виду, что не каждой компании и продукту нужен такой глубокий подход.Для тех, кто это делает — это отличный способ связать гайки и болты дизайна.

Руководящие принципы Красного Креста

Поначалу решение объединить руководящие принципы Красного Креста с руководящими принципами, ориентированными на бизнес, может показаться маловероятным. Однако подход, который использовала организация для описания своей идентичности, действительно выделяется.

Наше сообщество отметило, что даже лучшие примеры брендбуков часто бывают излишне длинными — и мы с этим согласны. В Gingersauce мы предпочитаем руководящие принципы из 20-30 страниц — это позволяет нам сочетать подробные и лаконичные подходы. Красный Крест, однако, поднял его на другой уровень, поместив все элементы на одну страницу.

Преимущества одностраничного руководства Красного Креста:

  • Легковесный: такой файл легко отправить через любой мессенджер или электронную почту и быстро загрузить;
  • Без лишних подробностей: руководство не утомляет читателей ненужными подробностями и спецификациями;
  • Есть место для творчества: некоторым руководствам не хватает гибкости в использовании их идентичности.Красный Крест оставляет пространство для творчества и интерпретации.

При этом важно помнить, что Красный Крест — это не бизнес в его типичном понимании. Правила оформления идентичности в некоммерческом мире немного отличаются. Мы заметили, что многие организации вообще не создают брендбука, и мы благодарны Красному Кресту за хороший пример. Их рекомендации по праву помещены среди примеров, на которые каждый может ссылаться, ища образец того, как описывать варианты использования дизайна.

Instagram Brand Book Лучшие примеры

Для визуально ориентированных брендов, таких как Instagram, лаконичный стиль — это все. Если ваш бизнес связан с дизайном, фотографией, эстетикой, Instagram станет отличным помощником. Брендбук Instagram опубликован на сайте и разделен на отдельные страницы.

Этот подход становится все более популярным. Однако, если вы еще не являетесь крупным брендом, желательно также иметь файл PDF. Оплачивать хостинг и обслуживание полноценного сайта только за брендинг для большинства малых и средних предприятий нецелесообразно.Также, как дизайнеры, мы думаем, что работа с переносными файлами довольно распространена — их можно предварительно просмотреть в автономном режиме.

Основными преимуществами брендбука Instagram являются следующие:

  • Подробно: в правилах Instagram описывается использование основных, дополнительных логотипов и значков;
  • Загружаемый: вы можете загрузить все ресурсы прямо со страницы руководящих принципов Instagram;
  • Общий доступ: доступ к ресурсам по ссылке не требует загрузки файлов, все обновления видны сразу.

Интернет-хранилище активов брендов позволяет компании всегда поддерживать свою идентичность в актуальном состоянии. Вот почему мы в Gingersauce предоставляем возможность делиться как онлайн, так и офлайн как один из лучших методов брендбука. Если вы хотите, чтобы ваша команда и партнеры были в курсе изменений в режиме реального времени, вы можете поделиться активами брендов в Интернете. Если вы хотите иметь удобочитаемую и портативную версию, вы можете скачать файл PDF.

Заключение

Хороший брендбук гибок, легко пишется, хорошо написан и составлен.Элементы письма и дизайна должны отражать тон голоса, миссию и видение бренда, а также визуальный стиль.

Для этих целей необязательно нанимать профессиональную команду дизайнеров. Создайте впечатляющее руководство с имбирным соусом бесплатно. Шаблоны были разработаны профессиональными дизайнерами брендов. Все, что вам нужно для начала, — это логотип.

Руководящие принципы Starbucks

Еще один отличный пример интернет-брендбука — Starbucks. Как и Insta, этот известный бренд имеет широко узнаваемую и подражаемую идентичность.Для компании крайне важно, чтобы активы были общедоступными и обновлялись, чтобы избежать путаницы и неправомерного использования активов.

Однако, на наш взгляд, Starbucks пошла еще дальше в дизайне своего веб-брендбука. Компания ведет автономный сайт со страницами, посвященными логотипам, шрифтам, ресурсам, иллюстрациям. Кроме того, он очень интерактивный.

  • Пользователи могут набрать что угодно с помощью специального шрифта Starbucks, чтобы увидеть, как он будет выглядеть.
  • Стильный дизайн: брендбук следует всем правилам руководства и служит непосредственным представлением идентичности;
  • Брендбук Starbucks подробно описывает практику и теорию: есть отдельные страницы для теоретических правил и еще одна для тематических исследований с практическим применением.

Starbucks создала сложный веб-сайт, который дает полный обзор всей идентичности бренда. Единственным недостатком этого подхода является то, что рекомендации оказались слишком обширными. Вам понадобится 10–20 минут, чтобы понять основные правила использования фирменного стиля и просмотреть основные ресурсы.

Google Brand Book

Мы бы сказали, что рекомендации по использованию бренда Google занимают первое место среди наших лучших примеров брендбуков, добавленных в эту статью. Он удивительно подробный и проработанный, написан в типичной для Google профессиональной манере.

Вот почему мы считаем, что сегодня у Google есть один из лучших примеров брендбука:

  • Безумная разработка. Бренд подробно описывает, как, когда и каким образом его элементы идентичности должны (и не должны использоваться).
  • Брендбук Google содержит все элементы, которым должен соответствовать бренд, включая принципы его фотографии.
  • Профессиональный, но дружелюбный тон голоса.

В целом, мы можем сказать, что Google — крупный бренд — очень серьезно относится к своей идентичности. С самого начала он устанавливает систему отсчета для каждого используемого элемента, оставляя мало места для ошибок брендинга.

Руководство по бренду Facebook

Брендбук Facebook — это непросто. У компании очень много проектов с разным брендингом. Поэтому лучшим решением для них было создать веб-сайт и разместить все рекомендации по отдельности. Давайте взглянем на правила использования бренда приложения Facebook.

Как мы видим, руководящие принципы facebook далеко не загромождены.Их онлайн-брендбук очень лаконичен и прямолинейен.

Давайте посмотрим, почему этот типичный брендбук является хорошим примером брендбука:

  • Simplistic. Ничто не привлекает внимания. При таком дизайне все внимание человека сосредоточено на элементах айдентики и правилах использования.
  • Маркетинговая ориентация. Мы видим, что компания учла множество маркетинговых моментов. Бренд даже заявляет, какие фразы лучше использовать в сочетании с именем Facebook.Какое внимание к деталям!
  • Загружаемый. Их пакет ресурсов не занимает слишком много места на странице, потому что его можно загрузить. Удобный.

Dribble Brand Book

Вы можете спросить, почему вы помещаете рекомендации по бренду Dribbble в список лучших брендбуков, если это всего лишь несколько разделов? Ну, потому что иногда это все, что нужно. У бренда не так много индивидуальности, которую можно было бы продемонстрировать, но они все делают правильно с теми, которые у них есть.

Рекомендации по Dribbble — это круто, потому что…

  • Пояснение.Предоставляя цветовую палитру, Dribbble хорошо объясняет, какой логотип какого цвета нужно использовать в каком цвете фона. Они также предоставляют названия оттенков и их цветовые коды.
  • Без принуждения. Иногда бренды думают, что чем больше у них опыта в брендбуке, тем профессиональнее они выглядят. Это не совсем правда. Документ с рекомендациями по бренду должен содержать информацию, которая у вас есть и с которой вы работаете, без принуждения и создания с простой целью добавления ее в брендбук.
  • Загружаемый. Все логотипы и значки доступны для скачивания во множестве форматов.

Руководство по бренду Apple

Брендбук Apple соответствует бренду: высокопрофессионально и внимательно относится к деталям. Не секрет, что Apple очень серьезно относится к брендингу, и именно поэтому они сделали все возможное, чтобы их не представили неправильно.

  • Информативный. Руководства по использованию бренда Apple — это библиотека всей необходимой информации для любого типа партнерства.Он содержит практические правила для стационарной печати, брендинга транспортных средств и даже внешнего вида и интерьера торгового посредника.
  • Консервативный. Такой подробный брендбук поможет вам не загромождать его. Белый фон, черный текст и иллюстративные материалы — все, что вам нужно.
  • Легко ориентироваться. Третья страница брендбука Apple содержит оглавление. Для такого большого документа это необходимость, поскольку людям нужно быстро получать информацию, за которой они пришли.

Руководство по бренду Snapchat

Брендбук Snapchat супер симпатичен — так же, как и элементы фирменного стиля! По тону голоса они дружелюбны, по способу изложения информации они очень ясны.

Если вы ищете pdf-файлы с примерами брендбука, остановитесь на минутку, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Snapchat, потому что:

  • Брендбук очень понятен. Они не усложняют свои формулировки, они ясны в своих выражениях и не оставляют места для двусмысленности.
  • Тон голоса. Дружелюбный тон, который использует Snapchat, заставляет вас чувствовать себя ближе к бренду. Вы же не будете неправильно использовать активы друга, не так ли?
  • Не загромождено. Внутри брендбука вы найдете ссылки на отдельные PDF-файлы с рекомендациями по разным элементам. Эта система позволяет бренду: а) оставить нетронутым больше места; б) связать все, что может понадобиться людям.

Руководство по бренду Pinterest

Много информации в брендбуке Pinterest посвящено их самому знаковому элементу — цвету. Pinterest red — теперь его официальное название, и его легко узнать.

Почему рекомендации по использованию бренда Pinterest прекрасны?

  • Верно миссии. «Дать всем вдохновение для создания жизни, которую они любят» — это миссия бренда, и ее легко увидеть в каждом элементе брендбука. От цветов до фотографий бренда.
  • Все, что вам нужно. Говорит сам за себя, все, что может понадобиться, вы найдете. Они не заставят вас долго искать.

Правила использования бренда Spotify

Брендбук Spotify основан на Интернете.Предоставляя все, что вам, вероятно, когда-либо понадобится, они также открыты для общения и призывают любого обратиться, если у него возникнут вопросы. Отличное отношение!

Давайте посмотрим, почему рекомендации по использованию бренда Spotify являются одними из лучших:

  • Загружаемые элементы. Удобно, что на странице вы найдете как изображения, так и ссылки для загрузки таких элементов, как логотип и значок.
  • Правила для разработчиков. На странице говорится, что она предназначена для того, чтобы помочь другим интегрировать Spotify в проекты, и это действительно помогает! Помимо правил использования элемента идентификации, вы также найдете их интегрируемые виджеты.

Guberman Brand Guidelines

By Gingersauce

Это минималистичный, но подробный брендбук, который фокусируется на бренде с точной, почти научной точки зрения. В брендбуке описаны правила использования основных, второстепенных логотипов, основных и дополнительных значков. Подробно рассказывается о шрифтах, их весе, оформлении, что является очень важным практическим аспектом.

Что нам нравится в брендбуке?

  • Легко читать: страницы не перегружены лишними деталями: слева название главы книги, справа содержание;
  • Это читается как книга: традиционный внешний вид брендбука — это то, что многие дизайнеры не принимают во внимание.Из нашего опыта общения с предприятиями и малым и средним бизнесом мы знаем, что предприятиям по-прежнему нравятся флипбуки и PDF-файлы.
  • Он предоставляет множество контекстов: дизайнеры обратили внимание на текстовые и математические аспекты идентичности бренда. Во время продвижения и общения это будет иметь огромное значение.

Последняя мысль

Вы могли подумать, что создание макетов брендбука, подобных приведенным выше, заняло бы часы. Скорее всего, так оно и было — создание фирменного стиля — большая задача для дизайнера и даже для агентства.Определение структуры, позиционирование активов, описание каждого элемента, сборка визуальных элементов — это большая ручная работа, которая входит в создание брендбука.

Ну, больше нет. Оказывается, создание брендбука уже стало более эффективным — нами. Мы создали Gingersauce — профессиональный инструмент для создания брендбуков, который предлагает интеллектуальную автоматизацию для извлечения палитр из вашего логотипа, создания случаев использования и неправильного использования и расчета пропорций вашего логотипа. Фактически, последний брендбук в списке, Guberman, был построен с использованием Gingersauce — и не за дни, а за минуты. Попробуйте Gingersauce — создайте первый брендбук бесплатно!

10 примеров отличных рекомендаций по бренду

Мы уже говорили о том, что такое бренд — это сумма всех впечатлений, которые ваши клиенты получают о вас, от вашего логотипа до обслуживания клиентов и качества вашей продукции. Таким образом, важно, чтобы вы контролировали все эти точки соприкосновения. Все, что вы делаете, отправляет сообщение, и ваша работа как бренд-менеджера — направлять и направлять отправляемое сообщение.

Связано: Последовательность бренда — конкурентное преимущество и способы его достижения

В Lucidpress мы одержимы брендингом и внимательно следим за тем, что делают знаковые компании для поддержания и изменения своих брендов. И, к счастью для нас, многие из этих компаний размещают свои руководства по бренду в Интернете, давая нам возможность взглянуть изнутри на то, как они делают то, что делают: какие шрифты, логотипы, идеи и философские принципы они считают важными для своего бренда.

В следующем списке мы выбрали десять отличных рекомендаций по бренду.

1. Nike Football

Первым в нашем списке является суббренд Nike, их футбольный бренд. Nike придает такое большое значение бренду, что они дали своему футбольному снаряжению собственное руководство по бренду.

С титульной страницы мы сразу же знакомимся с темой этого бренда с большими блочными словами, написанными полностью заглавными буквами, которые смело выделяются на фоне футболистов, которые просто могут зайти слишком далеко в своем праздновании. Мы видим дикое изобилие — одни лица напоминают о страсти и волнении победы, другие источают первобытное напряжение надвигающегося бунта.Буквы на странице содержания разделяют слово посередине (СОДЕРЖАНИЕ), как если бы бренд был настолько большим, дерзким и вызывающим, что его нельзя вместить в одну строку.

Глубже внутри мы обнаруживаем то же самое: вместо «руководства по идентификации бренда» или «правил дизайна» у них есть «ЗАПОВЕДНИКИ ДИЗАЙНА», соответствующие формулировке «БЫТЬ БОЛЬШИМ, ВЫРАЗИТЕЛЬНЫМ, НЕАПОЛОГЕТИЧНЫМ». Их цветовая палитра называется «GRITTY» и «RUTHLESS». Даже когда они изображают что-то более изысканное и искусно выполненное — качество их обуви — на фотографии видны туфля на верстаке, молоток слева, плоскогубцы справа, все они опираются на мятый кусок черной кожи.

Едва ли проходит страница, чтобы мы не увидели кричащего от боли футболиста с мокрыми от пота волосами в этом очень эффективном и эмоциональном руководстве. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

2. Skype

Сделав огромный шаг в сторону от жестокости руководящих принципов брендинга Nike, Skype — причудливый, умный и тонкий, с сухой шуткой мелким шрифтом под крупной шуткой. Они не менее контролируемы — они не позволяют своему приятному и приветливому тексту разбавить их бренд, — но они передают сообщение, подмигивая и ухмыляясь: «Тем не менее, мы не являемся компанией, работающей по правилам и нормам. вот несколько примеров того, что мы считаем крутым и за что следует наказывать раскаленным покером по ягодицам. «

В то время как руководства других брендов изобилуют фотографиями, Skype фокусируется в первую очередь на шрифтах и ​​изображениях (в нем даже есть целый раздел о том, как рисовать облака, если вы решите не использовать уже облачный логотип). И в их клип-артах есть много всякой ерунды (четырехрукие бизнесмены, извергающиеся магией верблюды и искры) для улучшения макетов Skype.

В целом, руководство по идентификации бренда Skype воспринимается как руководство по созданию сказочного, позитивно заряженного пользовательского опыта, который контролирует бренд, но дает разрешение на игру.Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

3. Макаронный гриль

Это великолепное руководство по бренду, напоминающее меню ресторана или даже альбом художника, было отчасти сделано для того, чтобы выкупить бренд Macaroni Grill от позорной кончины. Сосредоточившись больше на чувстве и философии компании, а не на тонкостях размещения активов и размера шрифта, им удалось заставить компанию почувствовать себя одновременно новой и старой: старой в том смысле, что она, кажется, построена на традициях и авторитете. но новое в том, чтобы взять то, что пошатнулось, и избавить его от поражения.

Он начинается с аббревиатуры CRAVE, которая задает тон всему ребрендингу. C для Crafted, R для Regalare, A для Amore Famaglia, V для Vino Divino и, наконец, E для Eataly. Очевидно, что с таким стандартом, как «Eataly» (пьеса на тему «Италия»), вы знаете, что не получаете традиционного итальянского опыта, но они играют достаточно нот правильно, чтобы произведение сложилось вместе. С самого начала мы видим, что Artisan, Unique, Fresh и Genuine — это положительные моменты, а подлинный итальянский — нет.И хотя «Amore Famiglia» («Любовь к семье») ужасно напоминает песню конкурента Olive Garden «When You’re Here, You’re Family», исполнение имеет более высококлассное, ремесленное ощущение. Vino Divino звучит так, как будто они щедро разливают вино — следя за тем, чтобы это был не только хороший продукт, но и не экономить на порциях.

Наконец, Eataly добавляет веселья, способствуя самовыражению и общению. Macaroni Grill, никогда не дрянной, никогда не застенчивый, представляет собой прекрасное руководство, которое может сказать что-то новое в сети итальянских ресторанов — более масштабное, чем Olive Garden, но с меню и атмосферой, которые обращаются к более компромиссной американской палитре.Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

4. BSA

Бойскауты Америки сталкиваются с огромной проблемой брендинга: им нужно составить руководство по бренду, которое не только передает их сообщение («Подготовлено. На всю жизнь»), но и должно делать это таким образом, чтобы позволять настраивать их. их бренд в буквально сотнях тысяч военнослужащих. В Америке 2,4 миллиона скаутов плюс более миллиона взрослых лидеров, и любой из этих лидеров может захотеть сделать листовку, плакат или брошюру.

Из-за наличия огромной группы добровольцев, большинство из которых не имеют опыта графического дизайна, корпоративные правила бренда должны быть четкими, краткими и простыми в использовании. Таким образом, руководство по бренду BSA предлагает много рук, так как это может быть единственное руководство по бренду, которое когда-либо увидят эти добровольцы. Однако это руководство — это не только рекомендации по размеру шрифта и цветовой палитре. В книге объясняются маркетинговые термины, с которыми средний скаутмастер или мать из логова могут быть не знакомы.И для каждого логотипа и актива товарного знака существует множество правил, которые можно и чего нельзя делать неспециалисту, как двигаться дальше.

Эти рекомендации по бренду, основанные на богатой традиции изображений, слоганов и товарных знаков, являются прекрасным примером того, как организация с множеством продуктов и вариаций может четко и лаконично построить единую платформу бренда, которая объединяет общие элементы дизайна в разрозненные категории. символизма. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

5. Jones Soda

Бренд Jones Soda эксцентричен и нестандартен. В то время как другие компании по производству газированных напитков в значительной степени полагаются на платную коммерческую рекламу, Джонс создал культ последователей, основанных на размещении продуктов и двух известных домах на колесах, которые раздают бесплатную газировку по Восточному и Западному побережью. И хотя они занимают небольшое место на полке в продуктовом магазине, Jones Soda также стратегически размещена в музыкальных магазинах, тату-салонах и магазинах одежды, которые столь же необычны, как и собственная упаковка газированных напитков.

Это руководство по бренду построено вокруг слогана «Ваши фотографии, ваша газировка, ваш бренд». (Возможно, самым известным аспектом Джонса являются фотографии на бутылках, все они представлены покупателями. И хотя они наверняка используют одну и ту же фотографию более одного раза, на уровне розничной торговли вам будет трудно найти более одного изображения каждой фотографии. Черно-белая фотография компенсируется яркой цветовой палитрой самой газировки, а также яркими зелеными, электрическими оранжевыми и светящимися розовыми цветами коробок. В каждой коробке изображено предложение, представленное покупателями, а копии по бокам настолько же оригинальны, как и остальная часть бренда.

Было бы ошибкой сказать, что бренд не воспринимает себя всерьез. Элементы дизайна и взаимодействие с клиентами точно настроены, демонстрируя, что бренд может быть тщательно организован и при этом оставаться интересным. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

6. Планета животных

В то время как большинство руководств по бренду предлагают что-то в виде миссии или заявления о позиционировании, руководство по бренду Animal Planet ограничивает свои комментарии набором «эмоциональных связей», которые люди будут чувствовать в своих телешоу.

Это может быть первое руководство, которое я когда-либо видел, где «грусть» — это сообщение, которое они действительно хотят передать. Но в этом его сила. Это руководство, в котором упор делается на рассказывание историй и экспериментальный просмотр, который понравится его клиентам. Хорошим примером является (сейчас уже снятый с эфира) Meerkat Manor, шоу, которое благодаря умному сценарию и повествованию превращает документальный фильм о природе в мыльную оперу, полную интриг, романтики и предательства.

Между тем, онлайн-руководство по бренду показывает взаимодействие нескольких шрифтов, заявляя, что их основной шрифт — Arial Bold (Helvetica для бедняков), но показывает, как этот стандарт можно разместить с иконическим логотипом (с идеальным 7.6 градусов), а также примеры со шрифтом Ed Interlock для Orangutan Island. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

7. Barnes & Noble

Продуманным, но неизбежным образом, руководство по бренду Barnes & Noble разработано так, чтобы оно выглядело как книга с названием, предисловием, предисловием и т. Д. Самая первая строка предисловия начинается со слов: «Мы намного больше, чем книги». Это позиционное заявление о том, кем является компания, как они выходят на текущий рынок (электронные книги растут, их касса составляет 3 доллара. 4 млрд за последний год) и как они продвигаются вперед. Это больше, чем просто книги — это эмпирический бренд с эмпирической позицией. В то время как Amazon продает вам книги через ширму и через несколько дней доставляет их в картонной коробке, Barnes & Noble — это все о чувственных ощущениях — прикосновении бумаги и кожи, комфорте мягких стульев и запахе свежеиспеченного выпечка и кофе.

Руководство по бренду дополнено сравнительным анализом, в котором перечисляются четыре основных конкурента и объясняется, почему Barnes & Noble превосходит других: «Вы не просто получаете книгу.Вы входите в пространство, испытываете его всеми своими чувствами и обнаруживаете то, чего, вероятно, не ожидали ». В руководстве по бренду также представлен новый логотип, одновременно более современный, но более дружелюбный и привлекательный, чем предыдущие версии. В шрифте все еще чувствуется книжность, но с налетом причудливой R и ярко выраженным амперсандом (я люблю амперсанд!).

Новая основная цветовая палитра — Brilliant Blue и Cozy Navy — создает непринужденно уютную атмосферу, а несколько осенние второстепенные цвета делают дизайн популярным без преувеличения.Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

8. Google

Поскольку компания большая, с сотней пальцев на сотне пирожков, мы просто пересматриваем рекомендации по бренду нового логотипа Google, точек и Google G. Новый логотип — без засечек, появившийся в прошлом году — пропитан «детской простотой» (видео Google показывает, что новый логотип написан так, как если бы он был на бумаге средней полосы в гимназии). Это математика, ода геометрии. Он был разработан не только для новой эстетики бренда, но и для масштабирования вверх и вниз, сохраняя при этом одинаковый вид на многих платформах — проблема, с которой боролся предыдущий логотип.

Не уступить простому Google G: круг с вырезанным вырезом и перевернутая горизонталь. Он разработан для небольших приложений, где полный логотип не имеет места для размещения, но они сделали его похожим во многих отношениях. Буква G — это, по сути, новая буква G от Google, но с более толстой линией и включает в себя все цвета из полного слова. Его сразу узнают как младшего брата полного логотипа. Наконец, они ввели точки, которые они называют «динамичным и постоянно движущимся состоянием логотипа».»Точки эмоциональны: мягко катятся в ожидании команды, расширяются, когда к вам обращаются, образуя поворотный круг, когда думают, и так далее. Цвета четырех точек такие же, как у логотипа и Google G: синий, зеленый, желтый и красный. Полное руководство по использованию бренда см. здесь.

9. Twitter

Это ребрендинг гиганта социальных сетей, отказ от тяжелого «твиттера» и строчных букв t-in-a-square. Прежний фирменный стиль был стилем компании, работающей в социальных сетях, которая пыталась вписаться в ту же визуальную категорию, что и другие социальные платформы, такие как «in» LinkedIn, «f» Facebook и квадратная линза Instagram. Новый логотип представляет собой птицу «синее на белом» или «белое на синем» (с некоторой контролируемой поправкой на белую птицу на приглушенной фотографии). Наряду с логотипом у них есть рекомендации относительно того, как должны отображаться имена пользователей и хэштеги — Helvetica с негативным отслеживанием.

(Есть забавная страница, иллюстрирующая неправильное использование логотипа, призывающая дизайнеров не использовать падающие тени, узоры или мой любимый: «Не используйте метафорически, чтобы предложить птицу. Это не птица, это символ Twitter.»)

В этих гайдлайнах все просто и понятно. Допускается только синий цвет, наряду с различными оттенками серого. Разрешены только шрифты Helvetica и Roman. И в руководстве показано правильное форматирование обработки твита. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

10. Walmart

Наконец, мы подошли к руководящим принципам бренда Walmart, одному из самых полных руководящих принципов бренда, которые я когда-либо видел. Сначала в нем рассказывается о бренде со ссылкой на основателя Сэма Уолтона: «Чувство, которое испытывают наши покупатели, покидая магазин, определяет, как скоро они вернутся.Это руководство, написанное в 2007 году, представляет собой слоган и послание бренда: «Экономьте деньги. Живите лучше ». Это первое появление желтой« искры »в конце слова. (Раньше Walmart переносился через дефис — Wal-Mart — но этого нет в новом руководстве по бренду).

Здесь есть что найти, поскольку Walmart — крупнейшая компания в мире. Руководства по стилю признают это, и они кажутся немного более мягкими, чем большинство руководств по стилю, рассмотренных здесь.Допускается, чтобы сине-желтый логотип был прямым синим, или прямым черным, или полностью белым на зеленом фоне и так далее. Цветовая палитра открыта шире: позволяет три оттенка синего, оранжевого, желтого и два оттенка зеленого. И даже это предмет переговоров: можно использовать другие цвета, «если искра может сохранять свой контраст и целостность». Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.

Надеюсь, эти примеры вдохновят вас на размышления обо всех замечательных вещах, которые отличные рекомендации по созданию бренда могут сделать для вашей компании.Хотя идея руководства по бренду на первый взгляд может показаться ограничивающей, предписывающей, что вы должны и чего не должны делать, в действительности хорошие рекомендации рассказывают историю и создают характер вашей компании. Они показывают, чем вы занимаетесь, и создают повествование, благодаря которому ваши клиенты лучше вас поймут.

19 Примеры минималистичного руководства по стилю бренда

Лучший способ узнать о руководствах по стилю — это копировать то, что делают другие, и делать это по-своему. Для этого поста я поискал в Интернете несколько прекрасных примеров руководств по корпоративному стилю бренда.

Для тех, кто не знает: руководство по стилю описывает идентификатор вашего бренда. Цвета, макет, тон, примеры использования — индивидуальность и исполнение бренда. Это так и другие дизайнеры, и они могут легко нарушить внешний вид бренда и связно продолжить стратегию бренда.

1. Mash Creative: ICON — Royal Mail Rethink

(вверху)

Mash Creative было заказано журналом ICON для «переосмысления» идентичности Royal Mail в рамках постоянной публикации журнала.


(объявление)

Прекрасная коллекция из 5 различных шаблонов руководств по стилю! 75 полностью настраиваемых и простых в использовании страниц, каждая с реальным текстом. Эти шаблоны — идеальная отправная точка для создания красивых книг по брендингу. . В этот пакет включены 5 аккуратно организованных шаблонов руководств по стилю и 10 бесплатных иконок. Купить на UI8.net

Нажмите, чтобы СКАЧАТЬ шаблоны руководства по стилю бренда



2. Бренд Bourne от Грейга Андерсона

Айдентика основана на оригинальном шрифте, разработанном в 1760 году известным основателем шотландского шрифта Александром Уилсоном. Шрифт был перерисован и изменен, чтобы добавить некоторые современные функции, напоминающие это современное цифровое агентство. Они также выполнили полное руководство по использованию бренда, канцелярских принадлежностей и вывески для студии.

3. Почтовые проекты: Revolver Coffee

Revolver Coffee — это кафе, расположенное в Ванкувере, Британская Колумбия, в Гастауне. Revolver подает эспрессо и готовит кофе на заказ.

4. Цель: Обновить Совет по дизайну

Цель началась с создания простой истории бренда — мы предложили, чтобы в качестве «Навигатора дизайна» Совет по дизайну «приводил людей к реальным и ощутимым преимуществам дизайна». .Эта основная мысль привела к новому отличительному подходу к изображениям. Динамические цветные графические линии и иллюстрации, работающие с ключевыми заголовками, помогают создать ощущение руководства, руководства и поддержки Совета по дизайну.

5. Майк Коллиндж: Bosphorus

Уменьшенная цветовая палитра, состоящая всего из двух цветов, бирюзового и угольного, придает бренду сильную узнаваемость. Серия иконок и трехмерная версия Быка были созданы, чтобы придать бренду характерное присутствие в Интернете.

6. Попкорн: Бег с ножами

Чистый, смелый черно-белый ориентир для «Бег с ножами», лондонской консалтинговой компании в сфере гостеприимства, работающей в секторе предметов роскоши.

7. Николай Кледжик: Bagel Street Cafe

Типовой логотип бренда и руководство по стилю для ресторана.

8. Мод: Edgeboard

Edgeboard — это разделочные доски ручной работы с Северных пляжей в Новом Южном Уэльсе, обладающие особой особенностью; край, по которому вы соскальзываете с нарезанной пищи.Они используют натуральную антибактериальную древесину из Байронского Шира. Айдентика основана на особенностях платы, ее кромке, и бренд оживает, используя кромку в любом приложении. Простой структурированный логотип используется в сочетании с текстурированными и экологически чистыми акциями. (другие изображения здесь)

9.

Кристиан Аллен Ларсен: Библиотека Deichmanske

Новый логотип Deichmans играет на диагональных линиях, представленных в новом здании Deichmans под названием «Диагональ».Ценности логотипа удобны, современны и новаторски. В логотипе отражены две основные книжные обложки, которые встречаются вместе, чтобы сформировать архитектурное выражение, которое будет хорошо сочетаться со зданием. Круг представляет новые медиа Deichmann, такие как фильмы и музыка. Теплые тона помогают зданию не быть таким холодным и строгим местом и создают более гостеприимную атмосферу для посетителей и туристов.

10. Брендбук: Skype

Одна страница из руководящих принципов по идентификации бренда Skype с указанием некоторых цветовых кодов.

11.

Винтажный логотип VW. Характеристики

Грэм Смит решил точно воссоздать это, и теперь вы можете скачать его и распечатать в качестве плаката. Также есть несколько обоев для рабочего стола и обои для iPhone 4.

12. Торговая палата Калгари, Янку Барбэраса

Универсальный типографский подход и богатая цветовая палитра гарантируют, что новый бренд CC будет хорошо работать в любой ситуации или партнерстве.

13.Bedow: Qapital

Небольшие кусочки логотипа также используются для создания характерных ИКОН И ИЛЛЮСТРАЦИЙ, которые придают бренду необычный характер. QAPITAL — это приложение, которое поможет вам сэкономить, чтобы жить большим.

14. Пентаграмма Дизайн: MoMA

Система идентификации для Музея современного искусства в Нью-Йорке, одного из крупнейших в мире художественных учреждений.

15. Red Stone: BPR

Согласованная идентичность всех четырех направлений программы.Рекомендации оказались успешными для всех групп сотрудников в организации.

16. Апартамент: yelo spa

Руководство по фирменному стилю спа.

17. Ребрендинг NOOKA, Джон Паттерсон

Система фирменного стиля для лучшего выражения идеалов универсального языка с помощью визуальных коммуникаций.

18. Перемещение брендов: Ness

На систему идентификации Ness сильно повлияла стратегия, лежащая в основе названия.Компания Moving Brands разработала особый метод описания уникальной технологии, лежащей в основе бренда Ness и его продукта: «Сходство» — процентная вероятность того, что пользователю что-то понравится.

19. Kommunikat: Autentika Corporate Identity

Очень чистый и минималистичный гид по стилю фирменного стиля.

Еще несколько ссылок и ресурсов, связанных с руководством и руководствами по корпоративному стилю:

30 примеров руководства по фирменному стилю, которые вдохновят вас

Как организовать команду для правильного использования активов бренда? После того, как вы или ваш подрядчик потратили значительный объем ресурсов на создание визуальной идентичности вашей компании, логично придумать набор руководящих принципов, обеспечивающих сохранение и эффективное использование созданных вами активов. Именно это и делает руководство по сильному стилю бренда: оно представляет правила и советы, которым может следовать любой, кто работает с активами вашего бренда, чтобы гарантировать, что идентичность передается согласованно. В этой статье я представлю 30 отличных примеров руководств по стилю бренда, которые также называются руководствами, брендбуками или руководствами по брендам.

Руководство по стилю Marvel

Marvel упрощает дизайн, создание прототипов и совместную работу. Как веб-компания, их бренд требует подробных цифровых спецификаций, которые рассматриваются в этом постоянно обновляемом руководстве по стилю.

Джейми Оливер

Выразительные, свежие и продуманные — эти рекомендации в точности соответствуют кулинарной философии Джейми Оливера.

Shopify

Еще одно руководство по стилю, ориентированное на Интернет, Shopify’s полностью интегрировано с их собственной библиотекой компонентов продукта: Polaris.

НАСА

Трудно поверить, что эти футуристические правила бренда были созданы в 1975 году. Брендбук НАСА остается источником вдохновения для дизайнеров всех возрастов и уровней подготовки.

Aeromexico

Авиакомпании больше, чем другие типы компаний, должны использовать разнообразие и гибкость в своих коммуникациях с брендом. Существует так много потенциальных приложений для идентификации, начиная от салфеток и заканчивая полноразмерными самолетами, что каждый выбор дизайна является особенно сложным, а значит, гораздо более захватывающим.

Instagram

Когда ваш бренд размещает миллионы фотографий и дизайнов креативов, вы хотите, чтобы пользовательский опыт оставался ясным, ненавязчивым и последовательным.Это именно то, что пытаются сохранить публичные принципы бренда Instagram: единство .

Бакарди

Всегда интересно браться за проекты по брендингу, у которых есть богатое наследие, из которого можно черпать вдохновение. Так обстоит дело с Bacardi Rum, где Here Design опирался на историю семьи-основателя, чтобы предложить набор знаковых символов и надежных руководящих принципов.

Город Толедо

Как вы подбираете цвета для городского бренда? Для команды City of Toledo ответом было искусство.Самобытные художники, такие как Греко, могут стать отличной отправной точкой для изучения цвета, и эти рекомендации показывают, как может выглядеть такой процесс.

Barneys

Barneys New York — один из самых знаковых ритейлеров модной одежды в Соединенных Штатах, и эти рекомендации по использованию бренда отлично подходят для представления этой позиции любому, кто работает с компанией в первый или сотый раз.

Glenfiddich

Вдохновленный почерком основателя, команда, стоящая за брендом Glenfiddich, создала «Founder’s Script» — нестандартный шрифт, воплощающий в себе динамизм, воображение, инновации и уверенность — черты, которые они также приписывают компании и продукту.Эти рекомендации по бренду прекрасно объясняют, как используется это семейство нестандартных типов.

Ben & Jerry’s

Что делает рекомендации Ben & Jerry особенно интересными, так это то, как они работают с единством рукописных ресурсов. Многие из их значков, шрифтов и изображений зависят от эстетики рукописного ввода, которую трудно поддерживать.

Асана

Руководство по стилю

Asana выходит за рамки набора инструкций и становится полным комплектом для эффективного изображения бренда.Выдающимся аспектом является то, как они наполняют эти, казалось бы, внутренние документы небрежным тоном, соответствующим индивидуальности их бренда. Показательный пример: «Мы называем пространство вокруг нашего логотипа красной зоной. Пожалуйста, не кладите туда ничего «.

ФИФА

У ФИФА, как у бренда, есть свои корпоративные правила, но как сохранить визуальную целостность мероприятия? Чемпионат мира по футболу Fifa World Cup ™, несомненно, является одним из крупнейших, если не самым крупным спортивным мероприятием на Земле.Эти руководящие принципы решают проблему единообразного распространения информации.

Средний

Бренды подчеркивают различные аспекты своей визуальной идентичности в зависимости от того, насколько они связаны с основным бизнесом. Для Medium, платформы, которая изменила дизайн онлайн-чтения, необходимо улучшить типографику и поддерживать высшие стандарты верстки. Это руководство по стилю — результат этих усилий.

Netflix

Быть лучшим другом каждого по выходным — нелегкая задача — нужно принарядиться.По их собственным словам, «благодаря дуге винтажного CinemaScope и фирменному красному цвету Netflix (их) словесный знак является культовым». И эти рекомендации тоже.

WeWork

WeWork представил «Мы работаем здесь» как обещание бренда в этих рекомендациях. Они тщательно определяют значение этого выражения в контексте вывески, пространства и индивидуальности бренда.

Красный Крест

Простой способ поделиться историей о повествовании, визуальных символах и голосе вашего бренда — это создать «Плакат бренда», подобный этому, от Красного Креста.Он суммирует ключевые моменты, чтобы члены команды и партнеры могли быстро к ним обращаться при необходимости.

Фанданго

Простой, притягательный и окончательный — вот лишь некоторые из слов, которые Fandango использует для обозначения своего бренда. Отличный справочник по стилю, если ваш продукт / услуга должен передавать уникальную индивидуальность.

Макароны-гриль

Бренды индустрии гостеприимства предоставляют уникальную возможность использовать яркие фотографии и инновационные материалы.С помощью этого строгого руководства по стилю Macaroni Grill позаботится о том, чтобы его бренд не только был вкусным, но и выглядел восхитительно.

Новая школа

Школа дизайна означает, что наблюдатели будут придерживаться более высоких визуальных стандартов. Раздел «Сделай сам» Новой школы — отличный ресурс, гарантирующий целостность материала бренда независимо от того, откуда он поступает: как штатные, так и внешние сотрудники могут загружать все виды визуальных ресурсов, чтобы упростить свой рабочий процесс.

Йельский университет

Еще один пример современного дизайна, вдохновленного наследием бренда. Йельский университет создал собственный шрифт, отражающий его оригинальные ценности и индивидуальность.В этом онлайн-руководстве показано, как правильно использовать семейство шрифтов в сочетании с цветом и вспомогательными изображениями.

Пункт назначения Канада

«Канада интригует и освежающе отличается от того, что вы ожидаете», и правила использования бренда этого направления должны были отражать именно это.

Кейт Спейд

Как и остальная часть индустрии дизайна, мода связана с высокими ожиданиями. Кейт Спейд разработала брендбук, полный ярких мудбордов, смелых цитат и вдохновляющих изображений.

ПФР

Запуск более 3000 веб-сайтов требует соблюдения надежного, но гибкого набора правил, которые представляют ваш бренд наиболее связным образом. Это была проблема, которую ПФР намеревалось решить с помощью этого цифрового руководства по стилю.

Детский онкологический институт

Cause-маркетинг стал очень популярным в последнее десятилетие, учитывая демократизацию каналов связи и новые способы привлечения аудитории с помощью таких инициатив, как краудфандинг. Понимая это, Детский онкологический институт создал динамическое руководство, полное примеров графических стилей и полезных приложений.

Олимпийский парк Монреаля

После Олимпийских игр 1976 года Монреаль остался с удивительным парком, который сам по себе стал туристической достопримечательностью. Этот игривый брендбук отражает живую и красочную индивидуальность места, которое приветствует посетителей со всего мира.

Кампус

Энергичные макеты, узоры и текстуры делают этот набор рекомендаций особенно привлекательным.Campus — это глобальная сеть коворкинг-пространств Google, и эта визуальная идентичность должна отражать интенсивный уровень творческой активности в их помещениях.

Истории BBC

BBC Stories — это молодежный видеоформат бренда, ориентированный прежде всего на социальные сети. Этот активный набор символов позволяет бренду привлекать внимание и распространять информацию в социальных сетях.

Университет Сент-Луиса

Еще одно доказательство того, что бренды высшего образования могут выглядеть формально, но без скучной или скучной системы идентификации.

NYCTA

Еще одна классика, это оригинальное руководство по стилю Управления общественного транспорта г. Нью-Йорка, которое обязательно нужно увидеть любому энтузиасту брендинга. Он прекрасно отображает все виды графических стандартов для фирменных приложений, уникальных для метро Нью-Йорка.

Дизайн брендов: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не знаете, с чего начать? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь такой и может ли он действительно принести пользу вашей компании? В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и разработать свой брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникативные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменный стиль и голос.Чтобы дать вам лучшую иллюстрацию того, как это должно выполняться, мы включили наиболее известные примеры из крупнейших мировых компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Автор фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это краткое изложение миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это самобытность бренда, образец ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.Соединив все эти элементы, рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как показывает практика, успешный брендбук должен иметь следующее:

  • Фирменное наименование
  • Краткое изложение истории бренда, идеала и цели / миссии
  • Логотип бренда, его варианты
  • Иконки
  • Цветовая схема
  • Шрифты, размеры и варианты стилей
  • Изображения, отражающие бренд и приводящие примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда
  • Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, вызывающий эмоции аудитории или холодный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Совершенно верно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает дизайнерам ясность, независимо от того, присоединились ли они к компании только что или работали в ней годами, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую бренд должен рассказать. Наконец, он создает связь с покупателем, создавая наиболее подробный и последовательный образ бренда, напоминая им, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту идею выразил Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они, по сути, придерживаются тех же ценностей и принципов. Это также способ установить общий визуальный и словесный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду на 2017 год Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководящие принципы бренда можно разделить на две основные части: стиль и технические характеристики дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Создание вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов, которыми бренд будет визуально общаться со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными эффектами, всегда убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию во всех аспектах процесса дизайна: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Эта цветовая схема затем будет определять все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключом к успеху является простота: выберите до 5 цветов, хотя идеально 3 — это должны быть базовый, акцентный и нейтральный. Основной цвет (основа) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. При подборе цветов вы можете использовать следующие 4 подхода:

  • Монохромные оттенки : один цвет и несколько других небольших вариаций оттенка этого же цвета.
  • Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
  • Triad : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
  • Аналог : цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета.Обратите внимание на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы не возникало каких-либо отталкивающих несоответствий в брендинге или дизайне: Классический голубой цвет Skype — это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного не совпадают, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип похож на миниатюрного представителя вашего бренда, знакомого изображения, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать вашу компанию и продукт (ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с указанием требований к цвету и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по делу: убедитесь, что он отражает ваш бренд, а не является чрезмерно беспорядочным или запутанным.Отличный пример — эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, с просто слишком многим, с водным фоном бассейна и противоречивыми цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon описал каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕ следует использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию. Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать все подробности относительно шрифтов, которые вы хотите использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, в плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны указать как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в случае с другими разделами, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или основным и к точке.Ознакомьтесь с рекомендациями Йельского университета по типографике:

Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показанных ниже), в печати и в университетском городке.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, а Йельский университет относится к способам, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не приближается к таким беззаботным шрифтам, как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам — такая простая вещь, которую нельзя не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы их правильно поняли. При разработке иконок держите рядом контрольный список всех элементов, которые нужно учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему впечатлению, которое клиент получает от взаимодействия с компанией, и создают сплоченное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконку в руководство по бренду, а также когда, где и как следует использовать каждый значок, и не забывайте о значках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Выделите страницу (или несколько!) Для примеров изображений, которые отражают идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сделать акцент на черно-белых фотографиях или изображениях, которые отражают вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, постарайтесь включить изображения людей, положительно реагирующих на него в положительном свете.

Расскажите о своем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Автор фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и понятной, но чем больше подробностей вы расскажете, тем больше ваши клиенты смогут подключиться к бренду. Это похоже на знакомство с человеком: все, кого вы когда-либо встречали, в какой-то момент казались незнакомыми и далекими, но как только вы получили представление об их личной истории и нашли с ней какую-то связь, вы, скорее всего, не могли не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выразить открыто и с характером, чтобы мир мог быть с ним связан.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании проявятся в вашей истории. Что означает ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Фирменный голос и язык

Укажите язык, который использует ваша компания, сохранив текст в брендбуке, соответствующий этому стилю. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельский университет) или доброжелательным брендом, основная цель которого — создание значимых связей, используйте язык, который отражает ваши намерения. Это придает дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживляя его и позволяя говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые имеют наибольшее значение — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема является ключевым элементом вашего бренда. Конечно, чем более подробны инструкции, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно расскажите о наиболее важных функциях. Однако…

Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости. Это тот раздел, в который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно упростит работу сотрудников, но и позволит вам полностью соответствовать всем логотипам, значкам и цветам.

Выделите раздел о том, что можно и что нельзя делать — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит информирование о вашем бренде именно так, как вам нравится, и не позволит никому проявить излишне творческий подход к вашему логотипу, цветовой схеме или макету.

Наконец, не забывайте оставаться последовательным на протяжении всего брендбука.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными — например, ваша цветовая палитра и типографика — должны собраться вместе, как кусочки пазла, чтобы создать целостную, единообразную картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы получить максимальную отдачу от руководства по бренду, убедитесь, что вы:

  • Поделитесь руководством по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в этом нуждается, например с дизайнерами (старыми и новыми) и командой маркетинга.
  • Изучите руководство по бренду со своими коллегами, чтобы они тоже могли получить исчерпывающее представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получили обратную связь и при необходимости внесите изменения.
  • Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Источники вдохновения и примеры из книг известных брендов

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать характерное название напитка, что просто свидетельствует об успешности маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola — это все их рекомендации, погружая вас в среду бренда.

Руководство Apple по использованию бренда и фотографии четко указывает, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождается наглядными примерами, что позволяет избежать путаницы.

General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover включает свою продукцию в руководство по бренду — каждая из них имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке, на котором они описываются, в фотографии и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остался верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют индивидуально и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук — это не только сокращенная, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, суть ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже думать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, — или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентификации бренда обязательно включите как технические, так и коммуникативные компоненты. Не забывайте, чтобы все это согласовывалось друг с другом, чтобы обеспечить согласованную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связываться и, как следствие, оставаться лояльными. Помните, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как они сделают проекты дизайна и маркетинга неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из абстрактного пакета бесплатных векторных иллюстраций на Ouch

Прочтите о методах разработки типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*