Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

1 : торговой марки или относящейся к ней фирменная продукция

2 : с хорошо известным и обычно уважаемым или востребованным на рынке названием. фирменные авторы, на вечеринке… не хватает фирменных гостей или хорошей еды — Райан Лизза

1 : произвольно принятое название, которое производитель или продавец дает изделию или услуге, чтобы отличить их как произведенных или проданных этим производителем или продавцом, и которое может использоваться и защищаться в качестве товарного знака.

2 : одно, имеющее хорошо известное и обычно уважаемое или пользующееся спросом имя

— определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка — это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге. Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме название бренда — это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отличает ее от подписей, созданных другими.Две основные цели торговых марок:

• Идентификация: Чтобы отличить конкретный продукт или услугу от других подобных или аналогичных брендов.
• Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что художники подписывают свои картины, журналисты получают авторство, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка — это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

• Торговые марки обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все более популярными становятся названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
• Торговая марка может быть использована и защищена как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового.Эксекий, афинский гончар, работавший в Древней Греции примерно с 545 по 530 год до нашей эры, подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: честность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев.Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг, в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда стремительный рост потребительского рынка привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему названы в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы для того, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что это такое и как они могут ожидать от этого результата. Например, хотя Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Аналогичным образом, когда потребители покупают Mr.Чистые, они знают, что цель продукта — удалить грязь, или, когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и экологичными, чем те, которые они найдут в продуктовых сетях. или коробочные магазины.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и все же название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы при названии компании (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие фундаментальные связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В области грамматики, известной как слово открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функция слов, в том числе торговых марок, может со временем меняться. Например, Google — это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, т. Е. Поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглию «.

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителя, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются.Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются бумажные салфетки и ватные палочки. Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки — Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи — это коммерческий бренд, джакузи — это общий термин; i.е., все джакузи — это джакузи, но не все джакузи — это джакузи ». — Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в« Теория большого взрыва »

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат. Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании», — знаменито объяснил Истман. «Буква« K »была моей любимой. Это кажется сильным, резким письмом. Возник вопрос об испытании большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на ‘K.'»

Источники

• Micael Dahlén, Micael; Ланге, Фредрик; Смит, Терри. « Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Wiley, 2010
• Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
• Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
• Ривкин, Стив. «Как компьютер Apple получил свое название?» Инсайдер стратегии брендинга.17 ноября 2011 г.
• Гордон, Уитсон. «Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июня 2019

Как создать оригинальный бренд | by MERó

Создание уникального бренда в современном мире может быть одной из самых сложных задач, с которыми сталкивается бизнес. Сегодня в мире насчитывается более 300 миллионов компаний, поэтому шансы придумать уже занятое имя высоки.Имя должно отражать общую миссию компании и охватывать позиционирование бренда, ценности и тон голоса, в то же время гарантируя, что оно пригодно для использования, произносимо, произносимо и не имеет негативных коннотаций. В дополнение к этому, много имен уже занято, есть только один вариант, и это должен быть хороший творческий процесс, над которым нужно работать.

Так почему же так важно название бренда?

Наличие уникального бренда может иметь огромное влияние на ваш бизнес и иногда может создать или разрушить компанию, если это неправильно. Сильный бренд может повысить узнаваемость клиентов, выделиться на потенциально конкурентном рынке, создать лояльность клиентов и повысить доверие, и в то же время обеспечить запоминаемость, чтобы о нем нельзя было легко забыть. Но для того, чтобы это произошло, вы должны принять во внимание множество факторов, поэтому, чтобы помочь в мыслительном процессе, мы разбили некоторые из этих ключевых шагов, а также включили, как вы можете их создать.

Итак, начнем (и в произвольном порядке)…

Будьте оригинальными
Ваш бренд не должен пытаться подражать существующему установленному бренду, а вместо этого выделять вас среди ваших конкурентов, показывая вашу индивидуальность как бренд и выделение ваших уникальных качеств.И это сводится как к творческому мышлению, так и, следовательно, к проявлению должной осмотрительности, сравнивая выбранное вами имя с именами в рыночном секторе, к чему мы вернемся позже.

Сделайте это запоминающимся
Найдите запоминающийся бренд, который ваша аудитория сможет помнить на долгие годы. Точно так же, как Google и Hoover сделали свой бренд частью повседневного языка многих своих клиентов. Однако это не произойдет в одночасье.

Ориентация на будущее
Получение имени, которое сейчас находит отклик у вашей аудитории, позволит ей пройти вместе с вами через ключевые этапы на пути вашего бизнеса.Итак, хотя ваш бренд должен работать сейчас, вы должны подумать о том, как он будет жить и дышать через много лет, как он может развиваться, не теряя своей сути. Игнорирование этого момента может помешать вашему бизнесу, особенно если вы хотите в будущем расширить свою деятельность в новых сферах.

Удобный для пользователя
Имя должно легко произноситься и писать по буквам. Имя без этих качеств потенциально может затруднить узнаваемость бренда и вызвать разочарование и раздражение между потенциальными пользователями или инвесторами.Краткое и конкретное название бренда и сокращение количества слогов — хороший способ создать удобное для пользователя название. Создание длинного имени, состоящего из нескольких слов, может быть хорошим, когда оно заблокировано логотипом, но вам нужно подумать, что с ним происходит, когда оно становится URL-адресом, значком приложения, учетной записью Instagram или даже хэштегом. И наконец, что также следует учитывать, так это то, что название бренда может быть сокращено вашими клиентами, если это произойдет, будет ли это работать?

Международный
Если вы создаете торговую марку для международной аудитории, вам необходимо провести исследование и проверить, как название будет читаться и переводиться на другие языки.Поскольку невыполнение этого может привести к некоторым интересным результатам, как показано в этом сборнике некоторых классических материалов! Джеффри Джеймс, 20 худших переводов бренда всех времен

Итак, помня об этом, как вы подойдете к названию своего бренда?

Лучше всего начать с хорошо продуманного задания. Бриф должен включать описание бизнес-стратегии и позиционирования, целевой аудитории, конкурентов, если таковые имеются, и любую дополнительную информацию, которая может быть актуальной. Имея это на месте, вы можете быстро приступить к работе. Напротив, вам может потребоваться в два раза больше времени, чтобы добраться до вашего бренда, рискуя тем, что позиционирование вашего бренда не будет соответствовать ожиданиям ваших клиентов и поставить под угрозу успех вашего бренда. Краткое изложение должно быть центральным руководством и точкой отсчета на протяжении всего процесса именования, чтобы гарантировать, что все идеи будут полностью учтены и связаны. Только когда вся команда полностью усвоит бриф, можно начинать процесс присвоения имен.

После того, как бриф составлен, согласован и понят, пора приступить к изучению имен.

Во-первых, нам нужно выбрать, с каким типом имени мы хотим работать. Как известно, существует 7 различных типов категорий именования, и почти каждая торговая марка подпадает под одну из них. Ниже мы разбили их и привели несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разные.

Одноименный
Воплощают видение и веру их основателей. Не очень креативный, и вам нужно уникальное имя, чтобы оно работало.

Описательные
Описательные названия точно говорят вам, чем занимается компания.Эти имена сложнее владеть и защищать, и они не всегда удобны для использования.

Акронимические
Сокращенные версии описательных имен с использованием букв для сокращения предыдущего заголовка.

Подсказки
Есть три типа наводящих имен, все они по-разному указывают на то, чем занимается или занимается бизнес:

Реальные — предполагают атрибуты или преимущества бизнеса.Эти имена бывает сложно найти, так как многие настоящие слова уже заняты.
(например, Uber / Slack)

Составной — эти имена создаются путем склеивания слов вместе, что может сделать их запоминающимися.
(например, YouTube / Netflix / Snapchat)

Изобретено — путем изменения, добавления или удаления слов эти имена уникальны, но есть опасность звучать слишком абстрактно.
(например, Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)

Associative
Используя существующие или новые слова, они отражают образ и значение бренда.

Неанглийский
Как бы просто это ни звучало, эти имена образованы от слов, которые не являются английскими.

Abstract
Этот тип имени не имеет внутреннего значения, но полагается на фонетику для создания мощных торговых марок.

Итак, теперь ваша очередь.

Это краткое введение в процесс присвоения имен, которым мы следуем здесь, в MERó. Мы надеемся, что это дало вам необходимые строительные блоки, чтобы начать думать о важности наименования или переименования бренда, поскольку есть много чего учесть.Переваривайте, используйте и отметьте как точку отсчета, к которой нужно возвращаться. Если после прочтения вы все еще чувствуете себя немного подавляющим, не стесняйтесь обращаться к нам.

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучший бренд, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101—8 шагов к созданию бренда, который существует

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в области брендинга попадают в ловушку, полагая, что есть один способ, которым каждая компания должна подойти к процессу именования.

Огромные агентства по присвоению имен, как правило, тяготеют к интригующим именам из одного слова, таким как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают позицию , противоположную , и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам.Ни один из этих подходов ни в коем случае не ошибочен, никоим образом … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сокращает.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, стало совершенно ясно, что к наименованию торговых марок нужен более относительный подход. Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы действительно найти правильное название для своего бизнеса, учитывайте свои уникальные потребности и положение.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не значит соответствовать единому универсальному стандарту. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных забегов.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Рассказ

По сути, истории о связи. Они предлагают универсалии для всех, и они создают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon.Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

• История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.
• Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей.У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежный, достойный доверия столб?

После более чем 20 000 проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий имен.

Классические торговые марки

Классическое название делает бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь бизнесу продемонстрировать ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современная торговая марка помогает бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания выделялась на рынке среди HP и IBM смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому каждый имеет отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями компании, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть изолированными.

Эмоциональные бренды

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональный бренд.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы, вызывая положительный отклик со стороны клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными названиями:

• Гринпис
• Врачи без границ
• Salesforce

Эмоциональные названия хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно придумать для большинства предприятий, особенно тех, которые ориентированы на результат своего продукта или услуги, а не на их фактическое использование или функцию.

Умные торговые марки

Умные бренды игривы, веселы и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это хитроумно рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько известных умных торговых марок:

• Горох внутренний
• Пиггли-Виггли
• 7-Eleven

Хотя умные названия не ограничиваются продуктами повседневного питания или детскими товарами, они обычно зарезервированы для предприятий, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Торговые марки Pragmatic

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

• Чикагский институт искусств
• Доллар бритья клуб
• ЛитМаг
• Shake Weight

Прагматичные названия отлично подходят компаниям, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других компаний, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм со своими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше обсудить с вашими деловыми партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте ясные, информативные, легко запоминающиеся слова

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вы должны использовать какие-то странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это костюм с товарным знаком, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все еще может быть немного места для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в той же местности? Даже если это не так, мы все равно рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

Поскольку вы рассматриваете торговые марки, проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, так что это не всегда имеет смысл в долгосрочной перспективе. То, что имеет смысл для миллениалов сегодня, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Постарайтесь выбрать торговые марки, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5.Убедитесь, что название можно перенести на ваш логотип, слоганы и слоганы

Постоянство бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда. Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думайте иначе.

До того, как «Apple» стало синонимом компании мирового уровня, это не походило на техническое название.Причина этого выбора была загадкой, как показывает эта статья. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий. А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом, при этом членский взнос начинается от 1 доллара.

Обратите внимание на то, что название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса. Вместо того, чтобы пытаться быть излишне умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ.MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку так же, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь. Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя ее полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как построить бренд в 2020 году.

Каждый тип торговой марки в одной простой таблице

Быстрый поиск в Интернете покажет вам пять «наиболее распространенных» типов торговых марок, шесть «категорий имен», семь «популярных» типов торговых марок, 10 «типов торговых марок». торговые марки, которые следует учитывать », три« категории »торговых марок, которые включают более 13 типов наименований и 18 типов наименований продуктов. На случай, если у вас еще не кружится голова, вот лишь неполный список многих предполагаемых «типов» торговых марок, которые я нашел в Интернете и в книгах, примерно в том порядке, как часто они упоминаются:

• Описательный
• Сокращения
• Имена учредителей
• Изобретено
• воспоминания
• Географический
• Составные слова
• Исторический
• Лексический
• Орфографическая ошибка
• Реальное слово
• Произвольное
• Пустая емкость
• Метафорический
• Портмантеа
• Усеченный
• Причудливый

Можно ли найти торговые марки, чтобы проиллюстрировать каждый тип имени выше? Да.И при разработке торговых марок следует ли учитывать метафоры, портфели и имена основателей? Конечно. Но когда дело доходит до категоризации торговых марок, ведущие агентства по именованию и брендингу избегают подобных списков, которые часто страдают от неполноты, избыточности или ошибок категоризации. Вместо этого они используют простую двухосную диаграмму, чтобы фиксировать почти все типы имен. Вот одна из версий диаграммы (из нашего бесплатного шаблона краткого описания):

Вертикально, в таблице имена расположены по принципу подхода, от описательного до наводящего на размышления и заканчивая абстрактным.Горизонтально он упорядочивает названия брендов по их структуре (конструктив именования): настоящее слово, составное или придуманное. Профессиональные составители наименований могут определить практически любую торговую марку, определив ее подход и конструкцию. Apple — абстрактное имя, написанное настоящим словом. BestBuy — это многообещающее сложное название. И так далее.

От одномерных списков типов торговых марок к двухмерной диаграмме

Рассматривая имена в двух измерениях, мы можем сразу устранить некоторую путаницу, создаваемую длинными одномерными списками типов имен.Возьмем, к примеру, те 13 или 18 типов имен, перечисленных выше. На графике их все:

• Имена основателей, географические, и исторические , как правило, описательные имена в реальном слове. Некоторые описательные имена описывают людей, стоящих за компанией или продуктом, некоторые описывают точку происхождения, а другие говорят об историческом атрибуте.
• Сокращения и . Инициализмы часто носят описательный характер (например, IBM сокращенно от «International Business Machines»).Другие формы сокращений, такие как буквенно-цифровых символов, , могут быть абстрактными и практически бессмысленными (например, UX 200 от Lexus).
• Орфографические ошибки, усечения, и portmanteaus (например, Froot Loops, Cisco и Pinterest, соответственно) — это разные виды придуманных имен.
• Придумано имен, сфабриковано имен и неологизмов — это разные способы обозначения придуманных имен.
• Вызывающие воспоминания имени совпадают с предполагаемыми именами. «Ассоциативный» также иногда используется.
• «Лексический» кажется универсальным термином, который включает «каламбуры, фразы, составные слова, аллитерацию, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова», чтобы «передать важные детали о компании». Другими словами, лексические имена — это наводящие на размышления имена, охватывающие реальные, составные и придуманные конструкции.
• Метафорические имен — это подмножество наводящих на размышления имен; в большинстве метафор используются реальные слова, такие как Nike, Patagonia, Monocle, Quartz и Amazon (все примеры из Designing Brand Identity ).
• Согласно Ведомству США по патентам и товарным знакам (USPTO), произвольных имен являются «фактическими словами с известным значением, которые не связаны / не связаны с охраняемыми товарами». Другими словами, абстрактные, реальные имена.
• Причудливые имена, с другой стороны, являются «вымышленными словами без словаря или другого известного значения» (опять же, согласно USPTO). Итак, «причудливый» — это способ поверенного по товарным знакам сказать «абстрактное, выдуманное имя».”
• Пустой сосуд названия также являются абстрактными именами, названиями без внутреннего значения, такими как Kodak и Xerox. Подобно пустой чашке, создатели бренда могут «влить» в них смысл с помощью сообщений, рекламы и других действий.
• Хотя это и не указано выше, названия соединений иногда упоминаются как «составной», или более красочный, «двуствольный».

Давайте еще раз взглянем на нашу диаграмму, на которой нанесены все эти типы имен:

К любому бренду можно применять почти бесконечное количество прилагательных.Имена могут происходить из мифологии, содержать каламбуры или использовать звукоподражания. Однако, чтобы избежать путаницы, полезно понять, как эти различные дескрипторы связаны друг с другом — являются ли два термина взаимозаменяемыми или один является подмножеством другого. К сожалению, многие списки типов имен объединяют категории или представляют два типа имен как отдельные, а не ортогональные и перекрывающиеся. Например, один онлайн-список типов имен идентифицирует одни имена как вызывающие воспоминания, а другие как придуманные. Но, как показывает диаграмма выше, наводящее на размышления, выдуманное имя (например, Febreze) проверяет оба поля.Другой список, кажется, проводит различие между метафорами и реальными словами, хотя на самом деле большинство метафорических названий брендов также являются названиями из реальных слов.

Я видел версию этой таблицы практически в каждой фирме, занимающейся наименованием, с которой я работал или с которой работал, и все же ее на удивление трудно найти в сообщениях в блогах и книгах по неймингу. Для более четкого и точного обсуждения типов торговых марок я рекомендую вам использовать его вместо упрощенной формулировки «существует X типов торговых марок». Тем не менее, не забудьте подумать о торговых марках с точки зрения конструкции и .

Роб Мейерсон — консультант по бренду, профессиональный составитель названий и ведущий подкаста Как создаются бренды . Он также является директором и основателем Heirloom, независимой фирмы, занимающейся разработкой стратегии бренда и идентичностью в районе залива Сан-Франциско.

Следует ли использовать собственное имя или создать бренд для своего бизнеса?

Февраль 25, 2021 Читать 6 мин

Мнения, высказанные предпринимателем, авторами являются их собственными.

Моя подруга и бывшая коллега недавно уволились с работы и начали работать консультантом по бренду на фрилансе. Как и любой фрилансер, ищущий новые возможности для бизнеса, она планировала создать веб-сайт, демонстрирующий ее прошлую работу и подробно описывающий ее возможности. Но сначала ей нужно было ответить на важный вопрос: должна ли она создать новый бренд для представления своего бизнеса или просто использовать собственное имя? Поскольку я управляю агентством по бренд-консалтингу с одним штатным сотрудником (я), она попросила моего совета.Независимо от того, какую внештатную работу вы выполняете — от консультанта по бренду до бухгалтера — это вопрос, на который вам придется ответить. Использование вашего личного имени означает представление себя как отдельного сотрудника и сосредоточение внимания на себе. С другой стороны, создание бренда потребует тщательного процесса наименования и создаст некоторый «дневной свет» между вами и бизнесом. Любой из этих путей может работать, и решение, которое подходит вам, зависит от ряда личных факторов. Ниже я изложил пять причин, чтобы выбрать первый подход: создание нового бренда для вашего внештатного бизнеса.

Название бренда предполагает масштаб.

В прошлом многие компании использовали имена своих основателей. Вспомните Липтона, Форда или Чарльза Шваба. Но современные партнеры этих компаний с большей вероятностью разработают уникальные торговые марки, такие как Starbucks, Tesla или Robinhood (для справки, Старбак — вымышленный персонаж из Моби Дика, Никола Тесла умер за 60 лет до основания Tesla Motors. , и маловероятно, что Робин Гуд был реальным человеком, не говоря уже о том, чтобы иметь какое-либо отношение к приложению финансовых услуг.). Из-за этого сдвига уникальное название бренда, а не имя основателя (то есть ваше) может создать впечатление более крупной организации, что подразумевает большую широту и глубину.

Если вы думаете: «Но я не хочу, чтобы кто-то думал, что я более чем один человек», не стоит недооценивать недостатки, с которыми фрилансеры-одиночки могут столкнуться в конкурентных ситуациях. Помните, что люди, которые никогда не встретятся с вами — будь то лица, принимающие решения, или сотрудники отдела закупок — могут выносить суждения только на основании вашего имени.Например, представьте, что вам нужно выбрать одну из следующих консультационных компаний по бренду: Catchword, Lexicon или Sally Flakowitz. Личное имя создает неловкую ситуацию, когда вам, вероятно, лучше избегать.

По теме: Почему торговая марка важна для стартапов?

Торговая марка дает вам пространство для роста

Говоря о масштабе, еще одно преимущество торговой марки — это ее способность расширяться по мере изменения вашего бизнеса. Вы можете не планировать создание команды из 15 человек, но планы часто меняются.Если ваш бизнес станет больше, чем операцией одного человека, торговая марка предоставит возможности для роста.

Эта логика применяется даже от проекта к проекту. Когда вы беретесь за крупное задание, вам может понадобиться нанять субподрядчиков или нанять других фрилансеров в качестве товарищей по команде. Когда вы приходите в офис клиента с коллегой, представляться как независимые фрилансеры, которые работают вместе в данный момент, не внушает доверия. Это создает временное чувство уклонения от обязательств.Гораздо проще — и звучит более профессионально — сказать: «Привет, я Роб, а это Салли. Мы из [BrandName]».

Торговая марка дает возможность выражать идеи

Какие идеи и чувства вызывает ваше имя у тех, кто его слышит? Надеюсь, что среди вашей семьи и друзей, по крайней мере, с вашим именем ассоциируется множество положительных прилагательных — возможно, умных, творческих и трудолюбивых. Но для тех, кто вас никогда не встречал? Никогда о тебе не слышал? Это просто имя. Если вы не используете «Стинг» или «Скала», ваше имя на самом деле не передает никакого значения . Это не говорит потенциальным клиентам, что вы умны или креативны. Это даже не имя, которое ты выбрал.

Но создание торговой марки позволяет сказать что-нибудь . Некоторые торговые марки являются простыми и описательными (например, Best Buy), а некоторые просто предлагают идею (например, Zipcar). Другие отваживаются на абстрактное — они не несут какого-либо значимого значения, но тем не менее могут передавать ощущение личности, как Apple (простой) или Virgin (непочтительный). Независимо от того, какой подход использует ваш бренд, вы можете использовать его, чтобы рассказать людям что-то о себе и своей работе.

Связанные: что можно и чего нельзя давать вашему бизнесу (инфографика)

Название бренда может быть легче писать и произносить

Некоторые имена и фамилии произносить легче, чем другие, но есть вероятность, что бренд имя, которое вы создаете, будет короче вашего личного имени (например, одно слово, а не два). А поскольку вы создаете имя с нуля, у вас будет возможность убедиться в простоте его использования. Хотя есть исключения, большинство лучших торговых марок короткие и приятные.Имена, составленные из одного или нескольких настоящих английских слов, с большей вероятностью будут поняты, произносимы и правильно написаны, чем имена многих людей.

Если у вас есть интерес к ведению бизнеса за рубежом, вы можете обнаружить, что у вашего имени есть дополнительные недостатки. Имена, которые являются обычными для одного языка или культуры, могут показаться странными или труднопроизносимыми в других частях мира. Ваше имя может заставить людей предположить — точно или нет — что вы из определенной страны или региона, и, независимо от того, справедливо это или нет, это предположение может иметь предубеждения.Однако английский язык стал лингва-франка глобального бизнеса. Одно или два настоящих английских слова, вероятно, будут поняты и произнесены многими деловыми людьми, для которых английский не является родным языком.

Торговая марка может быть более отличительной.

Обратной стороной вышесказанного является то, что в некоторых случаях личные имена настолько распространены, что не выделяются. Если вас зовут «Ниам Молоуни», удачи людям, которые правильно произнесут и произнесут его по буквам. Но если вы один из более чем 11000 Энн Миллер в LinkedIn, ваши потенциальные клиенты могут не запомнить вас или отличить вас от других фрилансеров.

Проверка названий конкурентов — важный шаг в любом процессе наименования брендов. При создании названия бренда вы можете выбрать другой стиль именования, выбрать тот, который значительно короче или длиннее, чем у конкурентов, или найти начальную букву, уникальную для данной категории.

В конечном итоге это решение во многом зависит от вашего имени и фамилии. Насколько они распространены? Их сложно произносить или произносить по буквам? Будут ли они ассоциировать вас с определенным языком, страной или регионом — к лучшему или к худшему? Имена некоторых людей почти начинают использоваться в качестве торговых марок, например Smart & Final (названные в честь основателей Дж.С. Смарт и Х.Д. Final) или Fox Racing (названный в честь основателя Джеффа Фокса). Они короткие, простые, легко запоминающиеся и имеют встроенный смысл или образы. Если вам не повезло иметь такое яркое, вызывающее воспоминания имя, подумайте о создании бренда для вашего внештатного бизнеса.

Связано: 10 секретов овладения личным брендом

Как назвать бренд или продукт

Quick. Посмотрите на эти изображения. Что такое кики ? А какая буба ?

Вы приписали kiki заостренной форме? А bouba округлой формы?

Я тоже.

Но не могли бы вы объяснить , почему вы приняли такое решение? Наверное, нет, правда? Для большинства людей это просто «кажется правильным».

Но если ваше решение было произвольным, то почему 95% людей делают такой же выбор (Ramachandran & Hubbard, 2001)?

Что еще более важно, почему некоторые названия «кажутся подходящими» для определенных продуктов?

Как создать имя — имя без внутреннего значения — так, чтобы оно звучало правильно для вашего продукта или бизнеса?

Я искренне хотел знать.

Итак, я потратил 200 часов на анализ академических исследований по лингвистике. Оказывается, за этим стоит наука. Некоторые имена звучат правильно по определенным причинам.

Я объединил это исследование в четырехэтапный процесс именования. Я называю это процессом присвоения имен Kolenda . В этой статье подробно объясняется этот процесс.

Пусть вас не обманет неприятная длина. Я сделал эту статью максимально лаконичной. Статья длинная, потому что эта тема сложнее, чем кажется.

Если вам нужно создать имя в течение следующих 5 минут, вы можете следовать приведенной ниже сводке. Однако у вас не будет контекста. Ты слепо последуешь моему совету… а это никогда не хорошо.

Итак, если у вас есть 30 минут, я настоятельно рекомендую вам прочитать статью. Он содержит много деталей, которые я не могу уместить в визуальное резюме.

Но без дальнейшего прощания, вот процесс именования Kolenda …

Содержание

ШАГ 1:

ШАГ 2:

ШАГ 3:

ШАГ 4:

Заключительные мысли

ШАГ 1: Выберите правильный тип имени

Определенные типы имен лучше подходят для определенных продуктов.Итак, давайте разберем по категориям существующих типов имен.

ПРИМЕЧАНИЕ : Я буду использовать термины продукт и бизнес как синонимы. Там — это разница. Однако эта разница не повлияет на процесс присвоения имен. В конце концов, вы все равно создадите наиболее подходящее имя — независимо от того, называете ли вы название продукта или компании.

Какие бывают типы имен?

В своем исследовании я не нашел конкретных классификаций торговых марок.Так что давайте это изменим.

Мы классифицируем имена по двум параметрам: формулировка, и релевантность. Эти измерения создают полезную матрицу 2×2:

Основываясь на этой диаграмме, вы, вероятно, сможете сделать вывод о значениях. Но на всякий случай…

• ОПИСАНИЕ — Слово или фраза, описывающая продукт
• ASSOCIATIVE — Неслово (а), описывающее продукт
• DEVIANT — Слово или фраза, не имеющие отношения к продукту
• NEOLOGISTIC — Неслова, не имеющие отношения к продукту

Я всегда стараюсь, чтобы мои объяснения были простыми.К сожалению, нам нужно добавить больше сложности.

Эти два аспекта — формулировка и релевантность — не исключают друг друга. Это спектр, . Итак, хотя матрицы великолепны … нам нужно преобразовать эту матрицу в диаграмму рассеяния.

Давайте проиллюстрируем это с помощью мыла и моющих средств:

Посмотрите на неологистические названия (внизу слева). Барф — это не опечатка. Я действительно нашел персидский бренд под названием Barf. Полагаю, они забыли проверить английский перевод. Или, возможно, они нацелены на эксцентричный рынок.Что сказать.

В любом случае… Barf и Nivea не имеют отношения к продукту. Однако Барф — это слово. Нивея — это не слово. Вы можете возразить, что barf должен быть в девиантном разделе (вверху слева), потому что это — это слово. Но намерение было неологистическим.

Вот главный вывод. На этой диаграмме рассеяния все эти точки субъективны. Для любого квадранта некоторые имена могут быть более «похожими на слова» или «релевантными», чем другие.

Итак, теперь, когда мы разбили на категории имен, мы можем точно определить , какое имя будет наиболее эффективным.

Какое имя выбрать?

У каждого названия есть свои преимущества и недостатки. И эти факторы включают две категории:

• КАТЕГОРИЯ 1: Цели брендинга
• КАТЕГОРИЯ 2: Бизнес-цели

Категория 1: Цели брендинга

С точки зрения брендинга я выбрал пять факторов , которые вам следует учтите в имени:

1. Убедительное
2. Запоминающееся
3. Отличительное
4. Актуальное
5. Эмоциональное

Фактор 1: Какие имена более убедительны?

Любые имена могут быть убедительными.Однако обычно следует избегать верхнего правого и нижнего левого диаграммы рассеяния.

Почему? Ответ включает совпадение .

Мейерс-Леви, Луи и Каррен (1994) обнаружили U-образную взаимосвязь между убедительностью бренда и его соответствием продукту. Убедительные торговые марки умеренно несовместимы с товаром .

Например, я скорректировал названия трех популярных игр:

Исследователи предложили две основные причины для этого вывода.

Во-первых, неконгруэнтные имена привлекают внимание, потому что вызывают любопытство. Часто это любопытство вызывает в нашем мозгу приятное ощущение (которое мы ошибочно приписываем продукту).

Во-вторых, неконгруэнтные имена требуют больше когнитивных ресурсов:

«… потребители могут предположить, что вся информация, предлагаемая им маркетологом, предназначена для релевантной или информативной информации, и, следовательно, они будут пытаться понять ее. Если двусмысленное имя неинформативно в буквальном или семантическом смысле, потребители будут искать прагматическое значение или причину общения… »(Miller & Kahn, 2005, стр.87)

Часто этот поиск смысла приводит к моменту «ага». Мы обнаруживаем связь. Решаем загадку. И это хорошо. В свою очередь, мы неправильно приписываем эту приятность имени.

«… [потребители] более активно обрабатывают рекламу, когда продукты носят несовместимые торговые марки и они испытывают удовлетворение, связанное с выявлением значимых отношений, которые соответствуют названию бренда и продукту …» (Meyers-Levy, Louie, & Curren, 1994 стр. 52)

Однако эти преимущества проявляются только в случае умеренно неконгруэнтных продуктов .

• С полностью совпадающими именами у нас нет головоломки, которую нужно решить
• С полностью несовместимыми именами мы не можем решить головоломку

Вот почему вам следует избегать правого верхнего и левого нижнего угла диаграммы рассеяния:

Убедительное имя не обязательно является «лучшим» именем для вашего бизнеса. Вы также должны учитывать другие факторы в этом разделе.

Фактор 2: Какие имена запоминаются больше всего?

Вопреки распространенному мнению, описательные имена наименее запоминаются.

Но как такое могло быть? Описательные названия объясняют продукт. Так как же они могут быть менее запоминающимися, чем неслово — имя, не имеющее отношения к продукту?

Cheung, Chan и Sze (2010) использовали ЭЭГ, чтобы определить, как мы концептуализируем торговые марки. Они обнаружили, что…

«… торговые марки обычно обрабатываются семантическими путями. Подобно именам собственным и несловам, они представлены в лексических системах обоих полушарий ». (стр. 1)

Согласно нашему мозгу, бренд похож на собственное имя (например,г., Джон, Фред, Мэри). И это имеет смысл. Имена собственные идентифицируют коллективные атрибуты человека — так же, как бренды обладают различными атрибутами (например, эмоциями, индивидуальностью).

Но мы не используем описательные имена собственные. Когда вы в последний раз встречали человека по имени Высокий тощий мужчина? Вы не сделали.

Это имя не только будет звучать необычно, но и у нашего мозга возникнут проблемы с кодированием . Описательный характер усложнил бы этот процесс. Описательные имена могут работать.Но они должны передавать коннотацию имени.

Таким образом, запоминающиеся имена не попадают в крайний верхний правый угол диаграммы рассеяния. С мылом и моющими средствами традиционное мыло Райта запомнилось бы больше, чем простой уход за кожей.

Точно так же наименее запоминаются крайне девиантные и неологистические имена. Помните U-образную связь между согласием и убеждением? Память работает точно так же. Запоминающиеся имена нуждаются в умеренном совпадении с продуктом (Робертсон, 1989).

Таким образом, запоминающиеся имена не попадают в верхний правый и крайний левый угол диаграммы рассеяния:

Фактор 3: Какие имена более характерны?

Неудивительно, что описательные имена наименее различимы:

«… имя является наиболее важным для того, чтобы проложить путь к отличию.Потому что уникальные имена — неожиданные имена — интересные имена — не только остаются с нами, но и формируют наши ожидания в отношении более широкого восприятия бренда ». (The Naming Group, 2016)

Однако описательные имена не полностью плохие. Как вы увидите дальше…

Фактор 4: Какие имена более релевантны?

На нашей диаграмме рассеяния тип формулировки — слово или неслово — не является ни хорошим, ни плохим. Однако измерение релевантности может помочь.

Рассмотрим книги и курсы.С информационными продуктами люди часто основывают свою покупку на релевантности имени. Если научно-популярная книга звучит неактуально, часто покупателям она не нужна. Так что актуальность может быть полезной.

Среди четырех типов имен наиболее подходящими являются описательные имена, за которыми следуют ассоциативные имена.

Но вот важное отличие. Релевантность — это не значимость .

И девиантные, и неологистические имена могут иметь значение (и должны).Значимые торговые марки оцениваются более благоприятно (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005).

Чем отличаются эти концепции?

Подумайте об Apple. Apple — это настоящее слово, но это слово не имеет ничего общего с компьютерами. Так что это ненормальное имя. И он расположен в верхнем левом углу диаграммы рассеяния.

Однако эта релевантность носит поверхностный характер. Если копнуть глубже, вы поймете, что имя имеет смысл. «Бренд» Apple креативный, уникальный и неповторимый.Так что есть смысл использовать неожиданное имя. Несмотря на то, что название не имеет значения, оно все равно имеет значение.

Та же концепция применима к другим компаниям с девиантными названиями: Pandora , Amazon , Dove , Tide :

• На первый взгляд, эти названия не имеют отношения к продукту.
• Под поверхностью вы можете извлечь метафорические значения из этих девиантных имен.

То же самое относится и к несловам. Рассмотрим эффект буба-кики .Эти слова не имеют смысловых ассоциаций. Тем не менее, 95% людей связывают с этими именами значение.

Это потому, что сами звуки содержат значение. И мы рассмотрим эти значения позже.

Но вот главное. Ваше имя не требует релевантности. Это может помочь некоторым продуктам. Но это не критично. Однако ваше имя должно всегда иметь значение .

Эта концепция будет более понятна на протяжении всей статьи. А пока давайте рассмотрим последнюю характеристику брендинга …

Фактор 5: Какие имена более эмоциональны?

Предположим, вы хотите, чтобы ваше имя отражало следующие характеристики:

• Delicate
• Beautiful
• Innocent
• Pure

Никакое описательное имя не может передать столько информации (и при этом звучать привлекательно).Однако девиантное имя могло передать всю эту информацию четырьмя буквами: Dove .

Из-за своей метафорической природы девиантные имена могут передавать больше всего эмоций.

КАТЕГОРИЯ 2: Бизнес-цели

Каждый бизнес уникален. Однако я выбрал три общие бизнес-цели, связанные с вашим именем:

1. Масштабируемость
2. Правовая защита
3. SEO

Фактор 1: Какие имена более масштабируемы?

Неологистические имена наиболее масштабируемы.

С нерелевантным не-словом вы начинаете с чистого листа. Со временем вы сможете нарисовать именно то восприятие, которое хотите:

«… с бессмысленным именем (например, Exxon) маркетолог начинает с« чистого листа »и может создавать изображения продуктов без вмешательства в существующее восприятие. . » (Робертсон, 1989, стр. 66)

Это преимущество помогает вам расширяться в другие страны из-за языкового фактора:

«Все более глобальный характер многих рынков требует перевода значимых торговых марок для достижения согласованного значения… Если гибкость и адаптируемость имеют больший приоритет, тогда имя, не имеющее смысла, будет привлекательным.»(Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005, стр. 1507)

Однако подходящее имя — хотя и менее масштабируемое — может работать лучше с меньшими бюджетами:

«… для данного рекламного бюджета было бы проще для достижения желаемого образа, опираясь на существующие, значимые восприятия, вместо того, чтобы начинать без такой базы восприятия ». (Робертсон, 1989, стр. 66)

Думайте об этом как об автоматической трансмиссии, а не о механической. АКПП проще.Но ручка переключения передач даст вам больший контроль.

• Если ваш бюджет большой, выберите больший контроль ( неологистический )
• Если ваш бюджет небольшой, выберите более простой путь ( описательный , отклоняющийся , ассоциативный ).

Фактор 2: Какие имена обеспечивают правовую защиту?

Росс Петти — профессор права маркетинга в Babson. В своей статье он описывает четыре категории силы торговой марки. К счастью, эти категории идеально соответствуют четырем типам имен в этой статье:

«Большинство стран признают примерно четыре категории внутренней силы товарных знаков.Самые сильные товарные знаки и названия брендов — вымышленные — выдуманные слова или числа, не имеющие предварительного значения, такие как KODAK… Следующими по значимости являются произвольные знаки — слова, которые имеют значение, но не связаны с конкретным использованием, например, с компьютерами APPLE или сигаретами CAMEL. . Третий уровень силы — это наводящие знаки — слова, которые намекают на характеристики продукта или характеристики, не описывая их на самом деле, например автомобильный воск RAIN DANCE или лосьон для загара SURFVIVOR … Четвертая и самая слабая категория торговых названий — это описательные слова — слова, которые описывают продукт, фамилия основателя компании или географическое происхождение продукта.”(Петти, 2007, стр. 191-192)

Подводя итог, эти имена упорядочены от самого сильного к самому слабому:

1. Неологистический
2. Девиантный
3. Ассоциативный
4. Описательный

Отказ от ответственности : Я не юрист. Так что не полагайтесь на мои советы.

Фактор 3: Какие имена лучше для SEO?

Я знаю, о чем некоторые из вас думают.

Ник, вы ошиблись в своем первоначальном резюме. Описательные имена имеют наибольшее преимущество для SEO.

Если бы это был 2005 год, вы были бы на высоте. Эта тактика сработала как шарм.

К счастью (или к сожалению — в зависимости от вашей точки зрения) те времена прошли. Названия компаний, в которых много ключевых слов, потеряли свою силу. По словам Рэнда Фишкина, главы Moz:

«В течение долгого времени [домены с точным соответствием] действительно обладали большой властью. Их власть резко упала. В наши дни MozCast сообщает, что от 2,5% до 3% доменов, которые появляются в первой десятке по многим тысячам результатов поиска, являются доменами с точным соответствием … за последние несколько лет это значительно снизилось.”–Whiteboard Friday, Sept. 2014

В наши дни броское и запоминающееся название важнее, чем название бренда, состоящее из множества ключевых слов.

На самом деле описательные имена могут быть вредными для SEO. Если ваше имя носит описательный характер, поисковым системам будет сложно идентифицировать ваше имя. Они будут предполагать, что вы имеете в виду тему или описание вашего продукта.

Вот почему неслова хороши. Неологизмы ни с чем не связаны семантической связью, поэтому они совершенно уникальны. Поисковые системы легко идентифицируют ваше имя.

Но девиантные имена тоже могут работать. Даже если ваше имя будет связано с темой, поисковые системы могут это различать. Вы не услышите, как Apple говорит о своей коллекции продуктов «Red Delicious» или «Granny Smith». Таким образом, поисковые системы будут знать, что «Apple» не имеет в виду фрукт.

Если вы все еще хотите использовать описательное имя, вы можете объединить старую школу с новой школой. Предположим, вы продаете услуги графического дизайна. Вы можете создать уникальное имя для своего бизнеса в целом (например,g., Colorik), а затем используйте описательные имена для идентификации служб в вашей коллекции (например, Colorik Logo Design, Web Design by Colorik).

С такими соглашениями об именовании вы можете воспользоваться преимуществом сосуществования . Когда люди упоминают ваши продукты, ваше имя будет рядом. Таким образом, это укрепляет связь между вашим бизнесом и важными ключевыми словами:

Резюме

Итак, я не ответил на вопрос. Какой тип имени выбрать?

Если вы взвесите все восемь факторов одинаково, вы можете использовать приведенную ниже диаграмму рассеяния.Я наложил каждую диаграмму рассеяния. Таким образом, более темные области означают перекрытие, а значит, более сильные возможности.

В конце концов, может работать любой тип имени. Один тип ничем не лучше другого. Вам просто нужно взвесить важность каждого фактора.

Однако у I до есть одно универсальное предложение. Вы всегда должны избегать крайнего правого верхнего угла диаграммы рассеяния.

«… в своей простоте [описательные имена] открывают путь к устрашающим вызовам бренда: вторжению конкурентов, потере товарного знака, отсутствию отличительной идентичности и скрытому убийце, апатии потребителей.Имя, которое не бросает нам вызов, не возбуждает и не сообщает нам чего-то нового, с гораздо большей вероятностью будет смешиваться. А смешивание — это полная противоположность брендингу ». (The Naming Group, 2016)

Шаг 2. Определите значащие фонемы

Давайте попробуем другое упражнение. Какая таблица составляет мил ? Что такое mal ?

Более 80% людей назначают mal на большой стол (Сапир, 1929). А ты?

Так что напрашивается вопрос…

Почему некоторые слова — даже не слова — кажутся более подходящими, чем другие слова? Есть ли смысл в определенных звуках?

Давайте займемся этими вопросами.

Имеют ли звуки смысл?

Чтобы понять значение звука, вам необходимо знать два понятия в лингвистике: произвольность и звуковой символизм .

Произвольная гипотеза

Ранее исследователи считали, что язык произвольный.

Единственным исключением было звукоподражательное слово — слово, напоминающее звук (например, woof , bang , fizz ). В противном случае звуки не имели внутреннего значения.

По сути, это выглядело так:

Но эта вера потеряла пар в последние несколько десятилетий — благодаря некоторым интересным открытиям:

1. Определенные звуки имеют одинаковое значение во всех языках.

Эффект бубакики произвел такой же эффект для химба в Северной Намибии, чрезвычайно удаленной популяции без письменности (Bremner et al., 2013).

2. Люди могут расшифровывать значения одних слов на других языках.

Носители английского языка (без опыта в японском языке) могли идентифицировать японские слова, связанные с болью (Iwasaki, Vinson, & Vigliocco, 2007).

3. Дети придают значение звукам, даже когда они еще слишком малы, чтобы читать.

Эффект бубакики произвел такой же эффект на детей в возрасте от 2,5 лет (Maurer, Pathman, & Mondloch, 2006).

Эти открытия проложили путь к…

Звуковой символике

Большинство исследователей теперь принимают звуковой символики (см. Обзор в Lockwood & Dingemanse, 2015).

ЗВУКОВОЙ СИМВОЛИЗМ — Звуки содержат внутреннее значение

Например, звук «sn» часто ассоциируется с понятиями, относящимися к рту и носу (напр.г., храп, морда, перекус, нюхать, принюхиваться, чихать).

На этом этапе вы можете подумать: , почему бы нам не сделать все сообщения символическими?

Мы на самом деле пробовали…

В 1668 году Джон Уилкинс написал статью, в которой предложил особый словарь. В любом заданном слове первые две буквы относятся к семантической категории (всего 40 категорий). А в остальных письмах содержится более подробная информация.

Теоретически это может звучать неплохо.Но на практике это ужасно провалилось.

Наш язык выигрывает от произвола . Нам нужно разных буквы среди связанных слов. В противном случае мы создадим массовую путаницу:

«… если бы между формой и значением существовало тесное соответствие, тогда вероятность перепутать слово, обозначающее овцу, со словом, обозначающим корову, увеличивается (например, если бы эти два животных были упомянуты как feb и peb, соответственно) ». (Монаган, Кристиансен и Фитнева, 2011 г., стр.327)

Так что не сбрасывайте со счетов произвол. Скорее, вы должны оценить сосуществование звуковой символики и произвола.

«Они могут сосуществовать, потому что каждый имеет свои преимущества при изучении слов и использовании их в общении. Предоставляя перцептивные аналогии для яркого общения, звуковой символизм позволяет общению быть эффективным; давая лексикону большую глубину и различие, произвольность позволяет эффективно передавать концепции.(Lockwood & Dingemanse, 2015, стр. 2)

Другими словами…

• Звуковая символика делает общение более ярким , потому что оно усиливает предполагаемый смысл.
• Произвол делает общение более эффективным , потому что позволяет более широкий выбор букв.

В конце концов, да… звуки содержат смысл.

Но , как возникли эти значения? Чтобы применить мой процесс именования, вам необходимо понять источники смысла.

Вы не понимаете последствий прямо сейчас. Но эту информацию нужно знать, чтобы потом все «щелкнуло».

Итак, давайте ответим на этот вопрос…

Как звук приобретает смысл?

Изучив исследования по лингвистике, я выделил пять источников значения :

Источник 1: частотный код

Обычно мы связываем высокие звуки с меньшими размерами (и наоборот).

Джон Охала, профессор лингвистики в Беркли, предложил этот «частотный код.

«… [частотный код] связывает высокую акустическую частоту с основным значением слова« маленький вокализатор »и, следовательно, такими вторичными значениями, как« подчиненный, подчиненный, не угрожающий, желающий доброй воли получателя и т. Д. »И ассоциируется с низкая акустическая частота — основное значение слова «большой вокализатор» и такие второстепенные значения, как «доминирующий, агрессивный, угрожающий и т. д.» (Охала, 1984)

Вы можете винить наших предков.

Всякий раз, когда люди подвергались опасности, они хотели издать низкий рев, чтобы запугать хищников.

Женщины же хотели предупредить помощь поблизости. Однако они не могли привлечь слишком много внимания — иначе они могли бы предупредить больше хищников поблизости.

Вот почему они разработали высокий крик:

«Поскольку высокочастотные звуки поглощаются воздухом гораздо легче, чем низкочастотные звуки, высокий женский крик идеально подходит для вызова помощи, не подавая сигналов другим хищникам. . (Feinson, 2004)

Вы можете наблюдать это поведение у других животных:

• Когда собака агрессивна, она рычит .
• Когда собака покорна, она визжит .

Мы даже следуем частотному коду, когда задаем вопросы — повышая интонацию нашего голоса:

«Человек, задающий вопрос, может рассматриваться как требующий сотрудничества человека, которому адресован вопрос. Поэтому уместна умоляющая интонация. С другой стороны, декларативное заявление сигнализирует об уверенности говорящего в себе и контроле над передаваемой информацией ». (Охала, 1997, стр.3)

Таким образом, мы связываем значение с тоном и высотой звука.

Источник 2: Беглость восприятия

Беглость обработки играет важную роль в именах — как вы увидите позже.

На данный момент один тип беглости — это беглость восприятия . Мы судим о стимулах на основе визуальных характеристик, которые не имеют отношения к их внутреннему значению. Например, люди воспринимают цены как меньшие по величине, когда эти цены отображаются меньшим шрифтом (Coulter & Coulter, 2005).

Аналогичным образом мы определяем характеристики имени на основе визуальных характеристик букв. Подумайте об эффекте буба-кики :

«… люди могут считать звук [b] более круглым, чем звук [k], потому что буква b круглее, чем буква k». (Локвуд и Дингеманс, 2015, стр. 8)

Среди пяти источников смысла беглость восприятия кажется самым слабым источником. Но в этом все же есть достоинства.

Источник 3: Кинестетическая беглость

Другой распространенный источник связан с кинестетическим фактором, который я назову кинестетической беглостью .Мы делаем вывод о качествах около , что мы говорим, по , как мы это говорим.

С эффектом буба-кики …

«… артикуляция кики связана с резкими изгибами языка и связана с резкостью неровного изображения, а округление губ и ротовой полости во время артикуляции буба относится к округлость изображений ». (Ярди, 2010, стр. 8)

Источник 4: Гипотеза лицевой обратной связи

Точно так же положение вашего рта также может играть роль.

Я описываю гипотезу лицевой обратной связи в «Методах убеждения». Но вот в чем суть. Мы подсознательно определяем свое отношение и эмоции на основе текущих черт лица.

В классическом исследовании люди оценивали карикатуру более благоприятно, когда их заставляли держать карандаш во рту — положение, которое заставляло их улыбаться (Strack, Martin, & Stepper, 1988).

Тот же принцип применяется к звуковой символике:

«… само произношение этих звуков требует определенного искажения лица говорящего, что усиливает эмоциональную реакцию слушателя.(Feinson, 2004)

В умном исследовании участники с большей вероятностью помогали получателям, если их имя оканчивалось жесткой буквой «е» — потому что это заставляло их улыбаться (Kniffin & Shimizu, 2014)

Конечно, вы могли бы назвать свой продукт или бизнес жесткой буквой «е» (по совпадению, Pogacar et al. (2014) обнаружили, что успешные фирмы непропорционально часто включают жесткую букву «е» в свое имя).

Но это, наверное, перебор. Позже я покажу вам более эффективный способ подбора подходящих звуков для вашего имени.

Источник 5: Смешивание

Этот последний фактор довольно интересен. И он может быть самым мощным.

Со временем наш язык претерпел смешение — процесс, при котором мы объединяем слова, чтобы создать совершенно новое слово (см. Smith, 2014).

Посмотрите на конкретные годы, когда эти слова вошли в наш язык:

Если мы часто применяем один и тот же звук к похожим словам (например, звук «-аш» выше), мы начинаем связывать этот звук с определенным значением (e .g., мы связываем «-аш» с ударом).

Основываясь на моей оценке, мы связываем два типа значений с этими смешанными звуками:

1. Значение валентности

Во-первых, мы связываем общий эмоциональный тон. Например…

«… гласные заднего ряда, такие как звук [u] в тупой или ugh, часто встречаются в английских словах, выражающих отвращение или неприязнь (например, грубая ошибка, ошибка, неуклюжесть, неуклюжий, грязный), и слова, начинающиеся с сл также имеют негативный оттенок (сутулость, шлюха, слизь, неряха)… »(Дудучук, 2015, стр.113)

2. Семантическое значение

Во-вторых, мы также связываем конкретное семантическое значение.

Рассмотрим омофоны. Например, использование слова «до свидания» может повысить их вероятность покупки продукта — из-за фонетического сходства со словом «купить» (Davis & Herr, 2014).

Звучит абсурдно, правда? Но вот почему …

Всякий раз, когда вы читаете слово, вы субголосуете эти звуки. В свою очередь, вы активируете все семантические ассоциации, относящиеся к этой фонетической группировке:

«… спокойно подумайте о чтении потребителя.Она читает статью, оканчивающуюся словом «пока», и переводит слово «до свидания» на более поздний тон. Этот звук слова также ассоциируется со словом «купить». На этом этапе значения, связанные как с «до свидания», так и с «покупкой», автоматически извлекаются из памяти ». (Davis & Herr, 2014, стр. 1064-1065)

На этом этапе исследователи утверждают, что мы используем процесс, называемый «подавление гомофона». Мы подавляем эти несвязанные значения, чтобы наш мозг не интегрировал их в наше восприятие и поведение.

Однако наш мозг ленив. Часто мы отвлекаемся и пропускаем этот процесс. Когда это происходит, все несвязанные значения остаются активными, проникая в наше восприятие и поведение. Вот почему bye может заставить вас купить .

Исследователи нашли прямое подтверждение этому явлению и суммировали этапы этого процесса:

Но не спешите. Прежде чем назвать свой продукт Byminow (запоминающимся, не так ли?), Вам необходимо понять значение определенных фонем.

Я знаю, что продолжаю отталкивать это, но нам нужно заняться и последней темой , прежде чем обсуждать эти значения…

Какие типы фонем?

Прежде чем я объясню значения, вам необходимо понять категории звуков.

Во-первых, каждое слово содержит одну или несколько фонем — наименьших единиц звука (см. Yorkston & Menon, 2004).

Фонемы отличаются от слогов и букв. Рассмотрим слово «the», которое состоит из трех, букв, одного слога и двух фонем:

Среди 44 существующих фонем (Harrington & Johnstone, 1987) вы можете предположить, что каждая фонема содержит конкретное значение.

Например…

• Звук «а» означает _______
• Звук «б» означает _______
• Звук «с» означает _______

К сожалению, это не так уж и сухо.

Обычно значения распространяются на категорию фонем, а не на отдельные. И есть две широкие категории: гласных и согласных .

Очевидно… верно? Что ж, вам нужно рассмотреть классификацию в пределах этих фонем.

Гласные

Обычно мы классифицируем гласные с помощью одной классификации.

Классификация 1: передняя против задней части

Наиболее распространенная классификация — передняя против задняя (см. Klink, 2000).

• При передних гласных, язык расположен рядом с передними (например, e, i, e)
• При задних гласных, язык расположен рядом с задними (например, o, a, u)

Довольно просто.

Но вы должны знать важную деталь.Эта категория — передняя или задняя — представляет собой спектр (Yorkston & Menon, 2004).

Это различие важно. Почему? Как правило, гласные, идущие к крайним точкам, содержат наибольшее значение (о чем мы скоро поговорим).

Согласные

Согласные также можно разделить на твердые и мягкие. Но более распространены следующие две классификации:

Классификация 1: Звонкие и безмолвные

Эта классификация включает ваши голосовые связки :

• Звонкие — Звуки, вызывающие вибрацию ваших голосовых связок (например.g., b, d, g)
• Voiceless — Звуки, которые не вызывают вибрации ваших голосовых связок (например, p, t, f)

Классификация 2: Fricatives vs. Stops

Другая категория включает air поток изо рта:

• Fricatives — Звуки, при которых поток воздуха выходит изо рта (например, s, f, z)
• Останавливается — Звуки, при которых поток воздуха останавливается у рта (например, p, k, б)

Просто отказ от ответственности, я исключил некоторые детали, чтобы упростить объяснение.Если вы хотите получить полную информацию (или полный список фонем), вам следует проверить некоторые ссылки в этом разделе.

Но теперь, когда мы обсудили категории звуков, мы наконец можем обсудить значение звуков.

Что означают фонемы?

Некоторые фонемы содержат значение. Вот почему вам следует подумать о звуках, которые будут заключаться в вашем имени. Эти фонемы подсознательно формируют восприятие вашего бренда:

«… потребители используют информацию, которую они собирают из фонем в названиях брендов, чтобы делать выводы об атрибутах продукта и оценивать бренды… способ, которым проявляются фонетические эффекты названий брендов, происходит автоматически в той мере это не поддается контролю, вне осознания и без усилий.”(Yorkston & Menon, 2004, стр. 43)

Чтобы создать подходящее имя, вам необходимо использовать фонемы, которые имеют общие значимые характеристики с вашим продуктом. Это совпадение повысит беглость обработки — и ваше имя будет «подходящим».

Я суммировал эти значения в начальном резюме этой статьи. Но в этом разделе каждое значение будет описано более подробно. И я также включу исследования, в которых я нашел эту информацию.

Физический размер

Мы связываем определенные звуки с физическим размером .Вот почему большинство людей принимают одно и то же решение с mal vs. mil:

. Большинство исследований изучают физический размер . Но значение также включает метафорический размер .

Например, Абель и Гилнерт (2008) проанализировали названия 60 лекарств от рака. Поскольку компании хотят, чтобы их лекарства ассоциировались с переносимой химиотерапией, исследователи полагали, что эти названия будут соответствовать малости.

И они были правы. Большинство имен включали звуки, которые соответствовали меньшему физическому размеру.

Наконец, это значение также относится к физическому расстоянию . Ультан (1978) проанализировал 136 языков. Он обнаружил, что языки используют одни и те же гласные звуки для передачи расстояния:

• Передние гласные передают близкое расстояние (например, «это»)
• Задние гласные передают дальнее расстояние (например, «это»).

Я собрал все исследования в следующие таблицы:

ИСТОЧНИКИ: Duduciuc (2015) , Klink (2000) , Lowrey and Shrum (2007)

Shape

Как bouba-kiki эффект , определенные звуки передают физическую форму . Наиболее частое различие — угловой против округлый .

ИСТОЧНИКИ: Klink (2000) , Klink (2003) , Yorkston and Menon (2004)

Например, Lowrey и Shrum (2007) обнаружили, что…

• Имена с угловыми звуками приносят пользу угловатые или острые изделия. Люди предпочитали Бримли (а не Бромли) в качестве ножа.
• Названия с округлыми звуками звуков имеют округлую или гладкую форму.Люди предпочитали Бромли (а не Бримли) в качестве молотка.

Но это значение выходит за рамки материальной формы. В исследовании мороженого люди предпочитали округленное имя (Frosh) угловому имени (Frish), потому что округленное имя передавало гладкое и сливочное мороженое (Yorkston & Menon, 2004).

Фактически, это значение также включает способы мышления (например, точное мышление или абстрактное мышление).

Попробуем еще одно упражнение. Человек ниже выполняет задачу sheeb .Так что она делает? Угадай.

Maglio et al. (2014) задавали людям тот же вопрос — чередуя задание sheeb и задание shoob .

Оказывается, люди давали точные ответы с помощью задачи sheeb (например, «она пишет список»). На вопрос о задаче shoob люди дали более широкие ответы (например, «она становится организованной»).

Скорость

Другая категория — скорость . Основное различие — быстро vs. медленный .

Вот значения.

ИСТОЧНИКИ : Робертсон (1989), Клинк (2000)

Яркость

Звуки также могут передавать яркости . Некоторые звуки могут быть яркими по сравнению с темными .

ИСТОЧНИКИ: Робертсон (1989) , Клинк (2003) , Хирата, Укита и Кита (2011)

Beauty

Далее идет beauty . Звуки могут быть сложными, vs. прочный .

К сожалению, я смог найти только доказательства, связывающие гласные переднего ряда с утонченностью, а гласные заднего ряда с грубостью (Klink & Athaide, 2012). Значит, значения согласных пока неясны.

Однако, основываясь на исследовании, я бы сказал, что следующие значения:

Преимущества

Ранее я упоминал, что форма (угловая или закругленная) связана с способами мышления (точное мышление против абстрактного мышления ).

Эти режимы важны, потому что они влияют на нашу оценку продуктов:

• Когда люди думают точно , краткосрочные выгоды важнее
• Когда люди думают абстрактно , долгосрочные выгоды больше important

Исследователи нашли поддержку в названиях продуктов. В одном исследовании Maglio et al. (2014) показали участникам лечение, которое облегчило боль:

• Дари был более эффективным для краткосрочного лечения (потому что он содержал фонемы, связанные с точным мышлением)
• Дару был более эффективным при длительном лечении. термин лечения (потому что он содержит фонемы, связанные с абстрактным мышлением)

Перед тем, как выбрать имя, определите тип преимуществ, которые вы предлагаете.Они краткосрочные или долгосрочные? Используйте в своем имени соответствующие фонемы.

Пол

Последняя категория — пол . Ваш продукт воспринимается как женский по сравнению с мужским ?

Я обобщил результаты исследования в этой таблице:

ИСТОЧНИКИ: Ву, Клинк и Гуо (2013) , Клинк (2000) , Гевремонт и Громанн (2015)

Резюме

В этом предыдущем разделе , вы могли заметить кое-что особенное.

Вы заметили, что одни и те же гласные и согласные последовательно появляются вместе? Для любого значения вы обычно будете использовать одну из этих двух групп.

И это очень важно понимать.

Не воспринимайте эти значения как конкретные ярлыки. Даже если конкретное прилагательное не появляется на этой диаграмме, часто вы все равно можете выбрать наиболее подходящую сторону.

Пиво — отличный тому пример. Представьте себе два разных сорта пива: «холодное, чистое и свежее».Другой — «мягкий, мягкий и насыщенный».

Эти прилагательные не встречаются в предыдущих группах. Однако угадайте, какая группа будет наиболее подходящей для каждого пива.

У вас есть предположение? Оказывается…

«… слова с гласными передних звуков [Группа 1] будут предпочтительнее в качестве торговых марок пива, описываемого как« холодное, чистое и свежее », но слова с гласными заднего ряда [Группа 2] будут предпочтительнее. когда пиво описывалось как «мягкое, мягкое и насыщенное». (Лоури и Шрам, 2007, стр.409)

Конечно, вы можете возразить, что эти прилагательные соответствуют яркости пива (то есть светлому пиву по сравнению с темным пивом). Но, надеюсь, вы видите нечеткую абстрактную природу этих групп.

Даже если вы не видите каких-либо значений, конкретно связанных с вашим продуктом, часто вы все равно можете сделать интуитивный выбор, основываясь на существующих значениях на этой диаграмме.

Что означают фонестемы?

Эта статья посвящена фонемам.Но мы также должны рассмотреть значения фонестемы .

Давайте попробуем два упражнения.

Упражнение 1 : Что означает глон ? Это не слово, поэтому дайте ему определение.

Понял? Большой.

Магнус (2000) задавал людям тот же вопрос. Оказывается, более 25% людей дали определения, связанные со светом или зрением.

Я объясню почему через секунду. Но давайте попробуем другое упражнение.

Упражнение 2 : На этот раз вы создадите неслово на основе определения.Вот определение: , чтобы очистить черный кусок от пережаренных тостов . Так что придумайте слово, соответствующее определению.

Магнус (2000) тоже задавал людям этот вопрос. Оказывается, 27% людей создали слово, начинающееся со слова sk-.

Итак, теперь главный вопрос: , почему так много согласованности ?

Итак, в этих примерах sk- и gl- являются фонестемами.

PHONAESTHEME — Пара фонем, которые (1) часто встречаются в языке и (2) содержат значение.

Фонестемы отличаются от суффиксов и префиксов (например, -ing, -ly, -ed). Фонестемы нельзя добавлять к словам (или вычитать из них).

Например, наиболее часто цитируемые фонестемы — gl- и sn- — оба содержат значения (см. Bergen, 2001). Но вы не можете их складывать или вычитать.

Истинное определение более сложное (см. Берген, 2004). Но это вкратце.

Как фонестемы обретают смысл?

Ну помните смешивание? Многие фонестемы возникают в результате смешения (см. Smith, 2014).

Когда мы смешиваем два слова (например, bat + mash = bash), некоторые фонемы остаются в новом слове. И если эти фонемы постоянно остаются в новых сочетаниях, то эти звуки будут относиться к все большему количеству связанных слов.

«Согласно такой теории« эффекта снежного кома », группа фонем в связанных словах (например, по общей этимологии) со временем становится связанной со значением этих слов, и при правильных условиях начинает привлекать другие слова с помощью одну и ту же фонему в кластер… »(Абрамова, Фернандес, Сангати, 2013, с.1696)

Исследователи до сих пор пытаются выявить семантические значения фонестем (см. Абрамова и др., 2013). Однако анализ 260 миллионов слов показывает, что существуют семантические связи и (Otis & Sagi, 2008).

Я изучил различные исследования фонестем и составил следующую таблицу, в которой суммируются возможные семантические значения и .

Не нужно запоминать. Просто используйте эту таблицу как справочное руководство.

Источники:

Что означают буквы?

В дополнение к фонемам и фонестемам отдельные буквы могут также иметь значение.

Исследования по этой теме менее однозначны. Поэтому я рекомендую придерживаться предыдущей информации. Но мне нужно , чтобы включить этот раздел — иначе мои поиски понимания были бы неполными. И это было бы обидно.

В одном исследовании Feinson (2004) обнаружил, что люди, чьи имена начинаются с «J», в 3 раза чаще становятся миллионерами, чем люди, чьи имена начинаются с «N.’

Примечание : Спасибо, мама.

Файнсон описывает свое исследование в «Тайной вселенной имен».

Сначала он проанализировал начальные буквы 63 миллионов имен в переписи населения США. Затем он сравнил эти частоты с именами успешных людей в различных областях:

«Путем сопоставления начальных букв шестидесяти трех миллионов человек с первыми буквами имен восемнадцати тысяч успешных людей в бизнесе, искусстве, В медицине, политике и профессиональном спорте я взялся установить, можно ли определить модели успеха или неудачи исключительно на основе имен.(Стр. xxxiv )

Он обнаружил ряд увлекательных, но концептуально правдоподобных открытий. Например…

«… люди, имена которых начинаются с сильно произносимых букв (B, T, J, C, K, D и т. Д.), Оказались очень успешными в профессиональном спорте, тогда как те, чьи имена содержат мягко произносимые инициалы (H, S, M, N, V, W и L) постоянно не оставляли своего следа в легкой атлетике ». (стр. xxxiv )

Ниже приводится краткое изложение его результатов.Если ваша отрасль соответствует одному из этих полей, подумайте об использовании соответствующих букв в своем имени.

ШАГ 3. Составьте список возможных имен

Итак … давайте подведем итоги.

На этом этапе вы выполнили следующие шаги:

• Выберите идеальный тип имени (Шаг 1)
• Определенные значащие фонемы (Шаг 2)

На этом шаге вы научитесь составлять имена, основанные на этих факторах.

Однако этот процесс во многом зависит от типа имени, которое вы выбрали.Поэтому вам нужно выбрать один из следующих путей:

В этом разделе объясняется пошаговый процесс для каждого пути.

Однако, даже если вы знаете идеальный путь, вы все равно должны прочитать все четыре процесса. Каждый путь содержит информацию, которая будет применяться к при любом выборе имени .

Давайте начнем с первого пути…

Путь A: Процесс неологистического наименования

Чтобы составить неологистическое имя, выполните следующие шаги:

• A1 : Начните со значимого префикса
• A2 : Расположите согласные из Спереди к спине
• A3 : Закончите с соответствующей гендерной фонемой
• A4 : Выберите соответствующий стресс

A1) Начните с значимого префикса

Начало вашего имени имеет решающее значение.Думайте об этом как о механизме , закрепляющем .

Рассмотрим цену на шарм — цены, оканчивающиеся на 9, 99 или 95 (например, 2,99 доллара США). Благодаря привязке к люди воспринимают эти цены ниже стандартных (Thomas & Morwitz, 2005). Когда люди сталкиваются с ценой на талисман, их мозг кодирует величину этой цены, прежде чем достигнет ее конца:

«… при оценке« 2,99 »процесс кодирования величины начинается, как только наш глаз встречает цифру« 2 ».«Следовательно, закодированная величина в 2,99 доллара привязывается к крайней левой цифре (т. Е. 2 ​​доллара) и становится значительно ниже закодированной величины в 3 доллара» (Thomas & Morwitz, 2005, стр. 55)

Имена работают таким же образом. Когда люди читают ваше имя, их мозг начинает кодировать имя, не дойдя до конца. Таким образом, эти исходные фонемы определяют определенные значения, которые влияют на восприятие оставшегося имени.

Когда люди доходят до конца вашего имени — через миллисекунды — они уже сформировали убеждения и мнения о вашем продукте. Вот почему так важно начало .

При построении своего имени ищите соответствующее значение в списке фонестем (см. Этот раздел).

Если найдешь, то ура! Расположите его в начале вашего имени.

Если не может найти , просканируйте этот список латинских префиксов.

И если по-прежнему ничего не может найти, подумайте об использовании взрывного согласного :

«Взрывные — это согласные, такие как b, c, d, g, k, p и t, которые, когда произносится, издает взрывной хлопающий звук.Было обнаружено, что торговые марки, начинающиеся с взрывных, значительно лучше запоминаются и узнаваемы ». (Робертсон, 1989, стр. 63)

A2) Расположение согласных спереди назад

Наименование — это искусство и науки. Вы можете предположить, что мы дошли до «художественной» части нейминга. Но не совсем так. Мы все еще можем использовать науку в этом процессе.

Вот популярная викторина.

В таблице ниже каждая строка содержит пару имен. Оба имени содержат одинаковые буквы, но в разном порядке.

Topolinski et al. (2014) попросили участников оценить эти имена. Сможете ли вы угадать, какая колонка стабильно превосходила другую?

Получили ответ?

Если вы угадали первый столбец … вы правы. Поздравляю. Ваш приз по почте.

И я готов поспорить, что большинство из вас выбрали первый столбец. Эти имена кажутся правильными, не так ли?

А теперь следующий вопрос… чем первый столбец отличается от от второго? Почему кажется правильным? Можете ли вы определить основной фактор?

Ответ включает направление артикуляции.В первом столбце…

• начальных букв содержат звуки, которые вы создаете с помощью передней части рта (например, B, F, M, P).
• конечных букв содержат звуки, которые вы создаете с помощью задней части и рта (например, K, G).

Второй столбец наоборот:

Хм. Это вызывает другой вопрос. Почему это имеет значение?

Итак, исследователи провели несколько исследований, чтобы найти ответ.В конце концов, они приписали причину подходу против механизма уклонения .

Исходя из эволюции (и нашей пищеварительной системы), мы связываем значение с плевками и глотанием. Мы глотаем полезные стимулы. Мы подбрасываем вредные раздражители. И эта ассоциация играет роль в артикуляции:

«… простая артикуляция внутренних слов (с участками согласных стриктур, перемещающихся от передней части к задней части рта) вызовет аффективное и мотивационное состояние, связанное с глотанием [i.е., глотание], а именно положительное состояние приближения. Напротив, артикуляция внешних слов (с пятнами консонантной стриктуры, блуждающими от задней части к передней части рта) вызовет аффективное и мотивационное состояние, связанное с отхаркиванием (т. Е. Плевком), а именно негативное состояние избегания ». (Тополинск и др., 2014, с. 6-7)

Другими словами…

Это звучит абсурдно, я знаю. Но дополнительные исследования показывают, что внутренние торговые марки генерируют более высокую готовность платить, помимо многих других преимуществ (Topolisnki, Zurn, & Schneider, 2015).

Все еще не уверены? Я тебя слышу. Я тоже не был уверен в этом. Объяснение казалось неправильным.

Итак, я продолжал копать и в конце концов нашел диссертацию студента этих исследователей. И объяснение студента звучало более правдоподобно.

Бахтиари (2015) проанализировал английские и немецкие слова. Исследователь обнаружил, что оба языка содержат более высокую долю «внутренних» слов. Внешние слова просто встречаются реже.

Это означает, что люди развивают более высокую «беглость произношения» внутренних слов.Нам легче произносить эти слова, потому что у нас больше практики.

Таким образом, при более легком произношении эти слова звучат приятнее. Бахтиари (2015) нашел прямую поддержку в 10 из 11 экспериментов. Довольно убедительно.

Так что я рекомендую следовать этому мнению. После того, как вы выбрали идеальную группу фонем — Группа 1 или Группа 2 — извлеките определенные звуки из этой группы. Затем расположите согласные спереди назад. Используйте приведенный ниже спектр в качестве справочного руководства.

A3) Заканчивается фонемой релевантного пола

Cassidy et al.(1999) проанализировали 490 распространенных имен на английском языке. Они обнаружили, что гендерные имена имеют общие свойства

• Среди имен, оканчивающихся на согласных , 80% принадлежали мужчинам (например, Боб, Тед)
• Среди имен, оканчивающихся на гласных , 72% принадлежали женщинам (например, Сью, Мэри)

Фактически, вы это уже знали. Не верите мне? Рассмотрим имя Chris . Обычно это мужское имя. Но мы можем преобразовать его в женское имя, добавив в конце гласные фонемы:

• Chris → Chrissy
• Chris → Krista
• Chris → Christie

И это не какая-то случайность.Мы делаем это часто — с множеством имен:

• Ник → Ники
• Джеймс → Джейми
• Эрик → Эрика
• Карл → Карла
→ Patti
• Vic → Vicki

И список продолжается…

Что еще более важно, исследователи обнаружили, что эти сигналы влияют на восприятие торговых марок:

«… эволюция имен в на этот век повлияло их мужское или женское звучание и то, что знание фонологических сигналов, определяющих пол, влияет на восприятие и структуру торговых марок.(Кэссиди и др., 1990, стр. 362)

В своем эксперименте исследователи представили людям разные слова. Если слово заканчивалось согласным, люди относили его к мужчинам в 70% случаев. Даже четырехлетние дети в 66% случаев попадали в одну и ту же классификацию.

Используйте это понимание в названии вашего продукта…

• Если ваш продукт нацелен на мужчин , завершите свое имя согласной
• Если ваш продукт нацелен на женщин , завершите свое имя гласной

В качестве альтернативы вы также можете закончить с соответствующим латинским суффиксом (см. Этот список).

В любом случае повторите предыдущие шаги, чтобы составить обширный список имен.

A4) Выберите подходящее напряжение

Перед тем, как выбрать окончательное название, вам необходимо учесть напряжение. С не-словами вы, , управляете произношением.

Считайте имя, Булека. Вы можете произносить это имя по-разному:

Эти варианты подчеркивают второй слог (т. Е. Букву «е» в имени). Но, возможно, вы захотите выделить первый слог:

. Есть и другие варианты.Но как узнать, какое произношение выбрать?

Я бы порекомендовал выбрать имя, которое «кажется правильным». Если это звучит правильно для вас, вероятно, это звучит правильно для ваших клиентов.

Тем не менее, вы могли бы основывать свое решение на научных данных. В частности, вы можете рассмотреть предполагаемую часть речи. Ваше имя — существительное или глагол?

Лингвисты обнаружили уникальное понимание нашего языка (см. Bergen, 2001):

• Существительные обычно подчеркивают первый слог
• Глаголы обычно подчеркивают второй слог

Рассмотрим эти слова: запись , разрешение и соединение .Эти слова могут быть существительными и глаголами — в зависимости от ударения.

Что еще более важно, эта концепция применима к несловам. Если не слово подчеркивает начальный слог, люди с большей вероятностью классифицируют его как существительное (Kelly, 1988). И люди быстрее узнают это слово (Bergen, 2001).

Так что следуйте этой мысли…

• Если вы хотите, чтобы ваше имя было существительным , подчеркните начальный слог
• Если вы хотите, чтобы ваше имя было глаголом , подчеркните последний слог

Если вы не уверены, вы также можете рассмотреть пол.Когда Кэссиди и др. (1999) проанализировали 490 имен, они обнаружили еще одно понимание:

• Мужские имена имеют тенденцию подчеркивать первый слог (например, Ричард, Артур)
• Женские имена имеют тенденцию затрагивать второй слог (например, , Ирен, Мишель)

На этом этапе вы составили внушительный список имен. Теперь вы переходите к шагу 5, чтобы выбрать окончательное имя. Но мы скоро туда доберемся.

Резюме

Предположим, я изобрел высококлассный и элегантный калькулятор.Мы будем использовать этот пример калькулятора на протяжении каждого процесса именования.

Вот шаги для неологистического имени:

1) Начните со значимого префикса

Я искал подходящее значение среди фонестем и латинских префиксов.

Я нашел эти:

• BR : Яркий ( свежий, бодрый, блестящий )
• PR : Признанный ( подарок, похвала, принц )
• UTILIS : Полезно ( утилита, утилитарный )

Они не супер актуальны.Так что я могу их изменить. Посмотрим.

2) Расположите согласные спереди назад

Раньше я бы выбрал фонемы группы 1 (из-за ассоциаций с быстро и сложным ).

Используя эту группу, я выделил фонемы в нашем спектре согласных. Синие фонемы принадлежат к группе 1.

Но не ощущайте себя скованными. Вы все еще можете использовать другие фонемы. Голубые фонемы просто сильнее всего ассоциируются с моим продуктом.

На этом этапе я буду использовать передние гласные (также из группы 1), чтобы сгенерировать возможные имена по этому спектру. Но сначала…

3) Закончите с соответствующей гендерной фонемой

Мой продукт кажется более мужским. Итак, я закончу это согласной взрывной.

В спектре согласных буква «K» выделена в последней строке. Так что я буду использовать эту фонему.

На основе предыдущих шагов я сгенерировал следующие имена:

• Utilik
• Previk
• Prezik
• Prazik
• Privelik
• Brezik
• Brazik
• Brivelik

Имейте в виду … неологистические названия не имеют отношения к продукту .Основным преимуществом является масштабируемость этих имен.

Другими словами, избегайте использования неологистического названия для одного конкретного продукта (например, одного калькулятора). Используйте неологистические названия для крупного бизнеса, производящего несколько продуктов (например, линейку продуктов из разных калькуляторов).

4) Выберите подходящее ударение

Я хочу, чтобы мое имя было существительным. Таким образом, эти имена будут подчеркивать первый слог (кроме трехсложных имен — эти имена звучат лучше, когда вы подчеркиваете второй слог).

Путь B: процесс ассоциативного именования

Некоторые веб-сайты предлагают автоматические генераторы имен. Большинство из них довольно легкомысленны. И они бесполезны для серьезного выбора имени .

Однако Озбал и Страппарава (2012) описывают полезный вариант. Их автоматизированный процесс более сложен, поскольку он включает семантические отношения в имя. Так что, если вы знакомы с программированием, вам следует ознакомиться с их статьей.

В противном случае вы можете выполнить следующие шаги:

• B1: Создайте семантическую карту продукта
• B2: Составьте синонимы вашего основного преимущества
• B3: Используйте метод присвоения имен для создания выходных данных

По определению, ассоциативные имена требуют определенной релевантности.В этом процессе первые два шага создадут актуальность. И последний шаг превратит эту релевантность в слово, которое «кажется правильным» для вашего продукта.

B1) Создайте семантическую карту продукта

Чтобы сгенерировать имя , соответствующее , вам нужен список слов, которые семантически связаны с вашим продуктом.

Давайте возьмем пример с калькулятором. Чтобы сгенерировать семантически связанные слова, я создам семантическую карту, окружающую основной продукт (т.е., калькулятор).

Не пишите прилагательных. Вас интересуют только конкретные семантические отношения. Так что сосредоточьтесь на существительном .

Также не уходите далеко от центрального пузыря. Все слова должны иметь или ассоциацию с калькулятором.

B2) Генерация синонимов основной выгоды

Эти семантические слова являются наиболее важным шагом в этом процессе. Ваше возможное имя будет звучать более подходящим из-за них.

Однако вы также можете включить в свое имя льготу.Люди оценивают имена более благосклонно, если они содержат положительный атрибут (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005).

Итак, определите основное преимущество вашего продукта. Почему люди должны покупать ваш продукт, а не конкуренты?

Ответ обычно включает цену или качество . Вот некоторые общие преимущества:

Выберите одно или два преимущества, которые наиболее точно описывают ваш продукт. В нашем калькуляторе я выберу elegance и intelligent .

На предыдущем шаге мы создали семантическую карту. Однако на этом этапе нам нужны слова, которые соответствуют ядру , означающему наших преимуществ. Нам нужно синонима .

Так что введите свои основные преимущества в тезаурус.

Я ввел слова «элегантный» и «интеллектуальный» в этот тезаурус, и я обновил наш ввод наиболее подходящими синонимами:

Если вы хотите увеличить этот список, вы можете (а) расширить свою семантическую карту или (б) ввести новые родственные слова в тезаурус.Но мы будем придерживаться нашего мнения.

B3) Используйте технику именования для генерации вывода

А, самое интересное.

На этом этапе мы сгенерировали наш ввод. Теперь мы преобразуем этот ввод в потенциальные имена.

Изучив торговые марки (и лингвистику), я собрал следующие методы. Вы просто вводите части своего ввода, чтобы сгенерировать вывод.

Для большинства методов вам следует больше полагаться на семантический ввод (потому что именно там проявляется «релевантность»).Но вы можете выбрать любой вход, который хотите.

Вы поймете идею, когда увидите примеры. Я включил несколько реальных названий компаний, а также возможные названия для нашего калькулятора.

Дайте мне знать, если вы думаете, что я упускаю какую-то технику.

Совет : Этот метод самый мощный. Выбирая семантический термин и выгода, вы создаете новое слово, которое отражает основную суть вашего продукта — главную цель любого имени .

Совет : не забудьте поискать соответствующий латинский префикс.

Совет : не забудьте поискать соответствующий латинский суффикс. Кроме того, эти суффиксы кажутся популярными и модными: -able, -ero, -eto, -ies -ify, -io, -ism, -ium, -ly, -ora, -ous, -sy, -tek

Совет. : Обратитесь к значениям фонем (шаг 3), чтобы определить, какие звуки будут полезны для вашего продукта.

Совет : Ага… кажется, не подходит для калькулятора. Но это может сработать для вашего продукта.

Совет : Я нашел эти переводы, вставив свои семантические термины в Google Translate.Затем я проверил разные языки, чтобы найти запоминающееся имя.

Продолжайте использовать все эти методы, пока не составите внушительный список потенциальных имен. Затем переходите к заключительному шагу.

Если вам нужно больше идей, вы можете проверить этот список этимологий компании.

Подводя итог, вот имена, которые мы составили для нашего калькулятора:

Мне нравятся некоторые из этих имен. Но что, если ни одно из названий не подходит?

В этом случае вы могли выбрать неправильный тип имени.Пересмотрите свой брендинг и бизнес-цели (шаг 1), чтобы понять, следует ли выбрать другой тип имени.

Путь C: Процесс описательного наименования

Редко выбирают чисто описательное имя. Если вы это сделаете, у вас не останется места для умозаключений или интерпретаций, которые необходимы для убеждения (как я объяснял ранее).

Таким образом, описательные имена должны включать элементы других типов (т. Е. Неологистские, ассоциативные и девиантные). Причем, согласно диаграмме рассеяния, девиантные и ассоциативные имена наиболее похожи.

Однако девиантные имена — по определению — не имеют отношения к делу. Таким образом, эти имена сводят на нет цель описательных имен. Описательные имена полезны, потому что обеспечивают релевантность.

Так что остаются ассоциативные имена. Таким образом, описательный процесс именования аналогичен процессу ассоциативного именования:

• C1: Создание семантической карты продукта
• C2: Создание синонимов основных преимуществ
• C3: Использование соответствующего именования Метод

C1) Создайте семантическую карту продукта

Этот шаг такой же.Определите основной термин для вашего продукта (например, калькулятор), а затем создайте семантическую карту, окружающую этот термин.

C2) Генерация синонимов основного преимущества

На этом этапе вы сгенерируете те же входные данные из процесса ассоциативного именования.

C3) Используйте соответствующую технику именования

Я составил список описательных методов именования. Просто введите часть своего вклада в эти методы, чтобы получить потенциальные имена.

Примечание : Метод географии иногда может ограничивать расширение.Но это может быть эффективным, если у этого места прочная репутация вашего продукта. К сожалению, для калькуляторов это не работает.

Краткое содержание

Описательное имя не «звучит правильно» для калькулятора. Итак, давайте быстро резюмируем продукт, в котором описательное имя могло бы работать.

Взгляните на название моего учебного онлайн-курса «Blog Boost». Вот мой мыслительный процесс над названием.