Всем привет, сегодня ещё раз хотим написать, а вернее дополнить информацию о самых популярных китайских брендах спортивной обуви и одежды. Ранее мы уже упоминали о топ-3 брендов спортивной обуви. Туда вошли Li-ning, Anta и 361. Бренд Li-ning в какой-то период времени рекламировала наша прославленная Елена Исимбаева, которую в Китае очень любят. Кроссовки под брендом 361 вы найдете почти в каждом спортивном магазине России. Бренд Anta здесь явно уступает по популярности в России, но в топ 3 мы его всё же включили. А сегодня мы посмотрим шире и определим 10 лучших спортивных брендов Китая.
Брендов кроссовок, да и вообще брендов, т.е. зарегистрированных торговых марок, в Китае просто огромное количество. А немарочного товара так вообще тьма, где на обуви будет написано fashion sport или sport fashion. Это не говоря уже о вариациях на тему известных мировых брендов, например, New Balun, Adadis и проч. Но лидеров спортивной индустрии можно выделить просто. Главные критерии — это развитая розничная сеть офф-лайн магазинов и популярность товаров данных брендов на Taobao/Tmall.
Итак, мы проанализировали (громко, конечно, сказано) и выявили явных лидеров и составили ТОП 10 китайских брендов кроссовок. Объём производства и долю рынка мы не сравнивали, поэтому рейтинг носит весьма условный характер. Большинство брендов занимают примерно одинаковые позиции. Какие-то производители делают упор на производство баскетбольных кроссовок (смотрите фирму Jordan под номером 8), какие-то на уличные повседневные. Большинство производителей находятся в китайской провинции Фуцзянь, специализацией этой провинции является как раз таки спортивная обувь. В той же провинции на соседних фабриках производят кроссовки и мировых брендов Nike, Adidas, Asics, Puma и проч. Если не по цене, то по качеству изделий китайские бренды давно догнали мировые аналоги. При этом в их линейке всегда присутствуют недорогие качественные кроссовки, которые может купить каждый.
- 李宁 — Lining — есть магазины в России
- 361度 — 361 — есть магазины в России
- 安踏 — Анта, Anta- есть официальный сайт в России
- 匹克 — Пик, Peak — есть официальный сайт в России
- 特步 — Икстеп — Xtep сайт или магазин не найден в России
- 鸿星尔克 — Erke — сайт или магазин не найден в России
- 双星 — shuangxing-double star — сайт или магазин не найден в России
- 乔丹 — qiaodan-Jordan — сайт или магазин не найден в России
- 贵人鸟 — guirenniao — K-bird — сайт или магазин не найден в России
- 沃特 福建 — voite — сайт или магазин не найден в России
Каждый из этих брендов вы можете найти, вписав в строку название бренда и добавив к нему 鞋 (обувь) или 运动套装 (спортивный костюм). У каждого производителя есть фирменный магазин на Tmall.com (подразделение Taobao.com). Но далеко не у каждого есть официальные дилеры в России, чем вы и можете воспользоваться, если этот бизнес вам интересен.
asiared.ru
Китайские бренды спортивной одежды | Блог Алексея Киселева
Всем Доброго Вечера!
Сегодня я решил поговорить про один из самых популярных китайских товаров в нашей стране – одежде. Сперва я думал сделать общий экскурс в этот мир. Но, как оказалось, это довольно проблематично. Как вы понимаете, это довольно обширная тема. Поэтому, мною было принято решение уделить каждому виду одежды, как можно больше внимания.
Итак, все вы помните, как в 90-е годы к нам начали сумками «таскать» китайские спортивные костюмы. Про качество продукции тогда речь не вилась. Главное – низкая цена. Да, в то время китайское производство только зарождалось и не могло хвастать высоким качеством. Но, уже в то время были компании, которые выпускали высококачественную спортивную одежду. На данный момент ситуация изменилась в лучшую сторону.
На первом месте среди китайских производителей спортивной одежды находится Sprandi, которая была основана в 1994 году.
На логотипе производителя мы видим стрелу, которая символизирует движение. На данный момент выпуск продукции происходит под такими ТМ как: Спранди и Earth Gear. Первая ТМ, это одежда для занятий спортом, вторая – для активного отдыха.
Стоит отметить, что на данный момент компания открыла свои филиалы минимум в 20-и странах мира. Кроме этого, вся продукция этого знаменитого китайского бренда производится на тех-же площадках, что и Адидас, Reebok и Найк.
В нашей стране судьба этого представителя Китая была довольно сложной. После открытия, произошел сбой в работе и в 2009 году было объявлено о банкротстве. Но, на данный момент происходит его возрождение. С 2008 года известный рэпер Тимати стал представлять этот бренд на наших просторах.
На второе место можно поставить Li-Ning, которая ведет свою историю с 1989 года. Девизом компании является «让改变发生», что в переводе означает: «меняйся». Отличительной чертой данного производителя можно считать то, что они занимаются не только пошивом, но и разработкой современной спортивной одежды.
Данный бренд всячески поддерживает развитие спорта. На данный момент они являются спонсорами не только отечественных, но и зарубежных спортсменов. Кроме этого, стоит отметить, что с компанией заключила рекламный контракт знаменитая российская спортсменка Исинбаева.
Более универсальным брендом считается Anta, который был открыт в далеком 1994 году. Под девизом: «Продолжай движение», компания успешно вошла в тройку ТОПовых компаний Китая и продолжает успешно покорять мировые просторы.
На рынке, продукция компании, представлена под тремя ТМ: ANTA Sports, Kids и под приобретенной в 2010 году – FILA.
На данный момент капитал компании составляет почти 4 миллиарда долларов. Это позволило производителю занять пятое место среди ведущих мировых спортивных брендов. Кроме этого, здесь уделяется особое внимание созданию инновационной одежды для спорта.
361 degrees, это молодой бренд, основанный всего в 2002 году. Но за это время он уже успел покорить не только внутренний, но и внешний рынок. На данный момент в Китае открыто 7700 официальных представительств. Кроме этого, компания одевает 15 национальных спортивных сборных. На данный момент они уделяют особое внимание производству и созданию коллекций для молодых спортсменов. Специалисты Форбс считают, что эта компания по праву занимает свое место в рейтинге лучших компаний Китая.
Metersbonwe, была основана в 1995 году. Она занимается пошивом и разработкой не только спортивной, но и повседневной одежды. Основным достоинством считается то, что компания предлагает отменное качество по очень привлекательным ценам.
Как вы видите, основные китайские бренды спортивной одежды готовы предложить прекрасный товар, которому отдают предпочтение знаменитые спортсмены мира. Лично я считаю, что нашим потребителям стоит более внимательно присмотреться к китайскому рынку спортивной одежды. Не стоит забывать о том, что здесь работает огромное количество компаний, которые специализируются на производстве одежды для спорта и активного отдыха.
Я рекомендую ознакомиться с предложениями, представленными в моих каталогах. Вы самостоятельно сможете оценить соотношение качества и цены. Не стесняйтесь и заказывайте спортивную одежду из Китая!
На сегодня все! Встретимся завтра! Ваш будущий миллиардер Алексей
Похожее
comments powered by HyperCommentsalexkiselev.com
Китайские бренды вытесняют Nike и Adidas? Правда или слухи
pxhereВы точно знаете две крупнейшие корпорации по производству спортивной одежды и обуви — американский Nike и немецкий Adidas. Один из самых перспективных и потенциально прибыльных рынков для них — это Китай. Почему? Например, доля китайского рынка в приросте прибыли Nike в 2016 году в полтора раза больше, чем доля Западной Европы. В 2016 году в Китае была представлена 5-летняя программа развития китайского спорта, согласно которой индустрия спорта должна вырасти с 0,7% ВВП до 1%, то есть, до 400 миллиардов евро.
Китайское правительство успешно использует интерес спортивных гигантов к своему рынку и регулярно организовывает совместные программы. Одна из них состоит в следующем: Adidas помогает 20 миллионам школьников футбольной экипировкой и учебными планами, а также обучает около 50 тысяч тренеров. По другой программе, немецкий бренд занимается выпуском ежедневных обучающих видеороликов для China Education Television. Приблизительная аудитория этих роликов составляет 8 миллионов детей.
Nike, в свою очередь, заключил эксклюзивный контракт на 10 лет, по которому поставляет экипировку для всех команд футбольной Суперлиги Китая и даже для главной сборной страны.
Привлекательные цифры финансовых отчетов и статистика продаж привлекли конкурентов — китайские бренды, которые нацелены урвать свой «кусок пирога». Чего и следовало ожидать, если учесть сумасшедший промышленный потенциал Китая.
Кто наступает на пятки Nike и Adidas
Я приведу цифры выручки китайских компаний в период с 1 июня 2015 года по 31 мая 2016-го. Для того, чтобы нагляднее продемонстрировать конкурентоспособность китайцев, уточню: у Nike выручка за этот период — 3,3 млрд евро, а у Adidas — 3 млрд евро.
Anta
Бренд продает не только свои товары, но и реализует в Китае продукцию Fila. В основном, спросом пользуются товары Anta для бега и баскетбола. С 2009-го Anta производит экипировку для олимпийских сборных Китая. После Олимпиады в Пекине, китайские команды сменили Nike на Anta.
Выручка: 1,7 млрд евро.
Li Ning
Бренд назван в честь основателя — Ли Нина, 3-кратного чемпион Олимпиады-1984 по спортивной гимнастике. В 1990-м, через 2 года после завершения карьеры, он создал собственную компании. Ли Нин очень популярен в Китае. В какой-то степени, одного его имени достаточно для рекламы. Но бренд все равно очень активно занимается собственным продвижением. Представлен широким спектром товаров.
Выручка: 1 млрд евро.
361° (361 degrees International)
Бренд, изначально сосредоточившийся в относительно малонаселенных китайских городах. Показывает отличные объемы продаж на неочевидных территориях. Компания активно расширяет линейку футбольных товаров, и уже сейчас имеет сильные позиции в продаже товаров для бега и плавания. В Китае видаденция на увеличение количества детей, занимающихся спортом, и бренд собирается стать для них основным поставщиком экипировки.
Выручка: 0,5 млрд евро.
Xtep
Xtep реализует собственную продукцию преимущественно внутри страны. Производит простые и недорогие товары для бега и игры в футбол. Xtep – главный спонсор местной студенческой футбольной лиги.
Выручка: 0,7 млрд. евро
Peak
Профилирующими товарами являются товары для бега и баскетбола. Позднее бренд стал партнером азиатско-тихоокеанской серии теннисных турниров WTA. Фишка бренда – баскетбольные кроссовки. Фирменные магазины есть даже в Украине.
Выручка: 0,3 млрд евро.
На внутреннем рынке эта пятерка уже достигла определенных успехов и стабильно набирает обороты. С каждым годом все больше заметна планомерное распространение вышеперичисленных брендов на мировой рынок.
Как китайские бренды пробираются на мировой рынок
Anta
Успешно запустив товары для бега и баскетбола, третьим приоритетным направлением Anta выбрала бокс. В 2016 году они подписали контракт с Мэнни Пакьяо. Пакьяо был выбран не просто так: он известный на весь мир представитель Азии, способный рекламировать узкоспециализированные товары для бокса. Ранее Anta вышла на рынок СНГ — в 2014 году был куплен бренд Sprandi.
Li Ning
В 2014 году компания отчиталась о финансовых потерях из-за выхода на международный рынок. Но компания провела усердную работу над ошибками и результаты не заставили себя ждать. В 2015 году Li Ning совместно с Xiaomi разработали «умные беговые кроссовки» – как инновационный товар, их выход широко освещали СМИ и блогеры. Уже в 2016-ом бренд уверенно чувствовал себя на американском рынке и, по заявлениям представителей, начал работать в плюс.
Peak
Бренд одновременно вошел на европейский и американский рынки, особенно по части баскетбола. В 2006-м Peak удачно подписал нескольких игроков NBA. Дошло до того, что в период с 2009-го по 2014-й шесть раз подряд кто-то из них становился чемпионом.
361°
Изначально выход на мировой рынок начался с США и Бразилии, но в 2005-ом, бренд сосредоточился на Англии. Там товар 361° распространяет немецкий партнер Zitra’s.
Xtep
По сравнению с основными конкурентами, темпы и обьемы выхода на международный уровень этого бренда невелики. В 2010-м Xtep стал техническим спонсором футбольного клуба «Бирмингем», причем, Xtep стал первым китайским техническим спонсором в АПЛ. Был подписан пятилетний контракт, который уже через 2 года англичане разорвали из-за недовольства совместным сотрудничеством. В 2011-м Xtep тоже на пять лет стал спонсором испанского «Вильярреала», но по истечению контракта испанцы решили его не продлевать. В 2016-м рекламным лицом Xtep стал наш соотечественник — футболист Андрей Шевченко. Его работа заключается в продвижении бренда в китайской студенческой лиге. Также были попытки выйти на американский рынок, которые не увенчались успехом.
Nike и Adidas наносят ответный удар
Наблюдая за успешными попытками китайских брендов увеличить территорию влияния и сбыта, Nike и Adidas разработали собственные стратегии по увеличению доли на китайском рынке. Если раньше борьба велась между двумя крупнейшими компаниями, то теперь нужно отбиваться от напористых конкурентов из самого Китая.
Принятая китайским правительством стратегия развития спорта, упомянутая вначале статьи, прилично подстегнула местный рынок, и продажи спортивных товаров поползли вверх. Стоит заметить, что китайский спортивный рынок имеет свои особенности, опираясь на позицию и приоритеты государства. Грубо говоря, если государство пропагандирует спорт, ведет спортивно-просветительскую деятельность — рынок растет. Если же спорт особо не поддерживается правительственными программами — спрос падает. Китайцы крайне подвержены влиянию рекламы.
Судя по всему, умы центральных офисов спортивных гигантов нашли выход, решив активно сотрудничать с министерством образования Китая ради получения эксклюзивных, масштабных контрактов в детском спорте. Зачем переманивать старую аудиторию, если можно вырастить новую? А рекламой для них послужат знаменитые спортсмены, а вот сколько они получают за свой внешний вид, расскажет Вам наша следующая статья.
arena.ua
4 китайских бренда кроссовок, которые меняют отношение к надписи «Made in China»
Все мы знаем бренды Nike, Puma, Adidas. Ещё мы знаем, что в Китае штампуются миллионы поддельных пар кроссовок этих брендов. Но мало кто знает, что на том же китайском рынке спортивной обуви есть легальные игроки, которые выпускают качественные товары под своим брендом и успешно конкурируют с Западом.
Рассказываем о четырёх китайских брендах спортивной экипировки — LI-NING, ANTA, PEAK и 361˚ — в которые влюблён весь Китай. На китайском рынке их общий доход выше, чем у любого из топовых западных брендов.
LI-NING
Компания «LI-NING» носит имя своего создателя Ли Нинга, национального героя, который на Летних Олимпийских играх 1984 года завоевал шесть золотых медалей в гимнастике. Это были первые Олимпийские Игры, в которых участвовала Китайская Народная Республика. Компания была основана через шесть лет после них, в 1990, и стала принимать активное участие в развитии Олимпийского движения: начиная с 1992 она предоставляет спортивную экипировку и парадную форму для церемонии награждения для Олимпийской сборной Китая. В 2000 на Олимпиаде в Синдее, парадная форма бренда получила награду за лучший дизайн.
В настоящий момент компания «Li-Ning» владеет пятью брендами: Li-Ning, AIGLE (совместное предприятие с французским брендом), Z-DO, Lotto (совместное предприятие с итальянским брендом) и Double Happiness.
И на заводах этой компании никто не страдает: в 2006 году бренд был признан лучшим работодателем в Китае, и с тех пор условия работы только улучшались.
Li-Ning Men FLASH
45$
Li-Ning Men LN CLOUD 2019
72$
ANTA SPORTS
В 90-ые компания начинала как завод для изготовления кроссовок Nike, но довольно быстра перешла к созданию собственного имени. И пока зарубежные бренды фокусировались на самых больших китайских городах, ANTA SPORTS продвигала свой бренд среди провинциальной молодёжи. Сегодня это третий по стоимости спортивный бренд в мире с розничной сетью из 10 000 магазинов.
Бренд использует 13 технологий, среди них: A-Anti-Static, технология, предотвращающая появление статического электричества, и A-Seamless — бесшовная органическая ткань. Не удивительно, что компания выбрана экипировочным партнёром Зимних Олимпийских Игр 2022 года в Пекине.
Anta Klay Thompson KT4
99$
Anta 2019 A-Flashfoam
89$
PEAK
Компания также начинала как подрядчик для зарубежных компаний, но сейчас делает форму для Олимпийской сборной Китая, а с 2015 до 2020 — и для Олимпийской сборной Украины.
По размеру PEAK уступает вышеперечисленным брендам, но при этом заключил несколько контрактов с баскетболистами NBA. PEAK обладает репутацией бренда, в котором выигрывают чемпионаты — С 2009 по 2016 финал NBA всегда выигрывала команда, в который был игрок в кроссовках от PEAK.
Peak 2018 summer new basketball shoes
110$
Peak Parker’s three generation TP9
61$
361˚
Одна из самых молодых и быстрорастущих компаний в Китае. Компания была основана в 2002, а уже в 2010 и в 2011 попадала в рейтинг Лучших азиатских компаний по версии Forbes (стоимостью менее $1 млрд).
Компания успешно специализируется на беге — второе поколение их кроссовок «361° Sensation» получило награду «Best Buy» от Runner`s World, которую китайские бренды получают крайне редко.
361 Sensation 2
110$
361-STRATA 3: BLACK/JOLT
154$
За идею статьи благодарим парня, оставившего заявку в комментариях к статье про Sportsdirect. Вы тоже можете порекомендовать нам тему, если что.
(4838)
comments powered by HyperCommentsomactiv.md
Как местным брендам воевать с Nike и adidas: опыт Китая
Оказывается, с гигантами рынка можно бороться.
Как adidas и Nike используют для развития правительство Китая?
Для adidas и Nike китайский рынок – один из определяющих с точки зрения роста продаж. Например, в 2016 году прибыль Nike увеличилась на 20 процентов, и доля Китая в этом приросте в полтора раза выше доли Западной Европы.
Глава Nike Марк Паркер отметил, что в маркетинге компания собирается делать акцент на прямом общении бренда с покупателем и вовлечении потенциального клиента в диджитал-коммуникацию. Свой ход в этом же направлении в начале июня сделал adidas. Немецкий бренд объявил о запуске нового проекта в партнерстве с китайским правительством: adidas в течение года совместно с министерством образования выпустит 365 трехминутных роликов в серии «Ежедневный футбол». В них американец Том Байер – уже звезда для японских детей, любящих футбол, а с 2012-го главный консультант по технике китайской программы развития футбола – будет учить маленьких китайцев обращаться с мячом. Эти ролики не только опубликуют в интернете, но еще и покажут на образовательном канале China Education Television. Adidas прогнозирует, что каждый выпуск увидят 8 миллионов детей.
Китайские власти пользуются интересом мировых брендов к их рынку и организовывают совместные программы регулярно: adidas, например, уже помогает 20 миллионам школьников футбольными учебными планами и экипировкой, а еще обучает 50 тысяч тренеров.
У Nike тоже есть проект с министерством образования Китая, и он тоже связан со школами – только без уклона в футбол. Nike стимулирует занятия любыми видами спорта, и генеральный менеджер компании по Китаю Анджела Донг настаивает: это не показное или формальное партнерство, Nike привозит в школы лучших тренеров со всего мира.
Adidas в китайском футболе занимается всем, что окружает главные стадионы, а Nike играет прямо на них. Абсолютно все команды суперлиги Китая одеты в Nike: у бренда эксклюзивный контракт на 10 лет, который действует с 2011-го. С той же округленной галочкой на груди выходит на поле и сборная Китая по футболу.
Перед китайскими властями вполне конкретная цель: до 2020 года индустрия спорта и фитнеса должна вырасти с 0,7% ВВП до 1%, то есть до 400 миллиардов евро. Такой план зафиксирован в пятилетней стратегии развития китайского спорта, опубликованной весной 2016-го. В секторе спортивной одежды наиболее активны два мировых бренда: Nike и adidas намного опережают Puma и Asics, даже несмотря на азиатские (японские) корни последних. И еще пять – китайских.
Китайские конкуренты Nike и adidas – кто они?
Anta – реализует в Китае не только свои товары, но и продукцию Fila. В первую очередь спросом пользуются товары Anta для бега, других тренировок и баскетбола. Большинство магазинов находятся в городах второго и третьего ряда*.
Li Ning – бренд назван по имени основателя, Ли Нин – трехкратный олимпийский чемпион-1984 по спортивной гимнастике и обладатель шести медалей той Олимпиады в сумме. Ли Нин создал компанию в 1990-м, через два года после окончания карьеры, и первым делом развил сеть в крупнейших городах. Затем перешел в более мелкие китайские города и вышел за границы родной страны.
361° (361 degrees International) – компания, которая первоначально сосредоточила три четверти магазинов в относительно малонаселенных и менее конкурентных китайских городах третьего ряда и взяла объемом продаж в неочевидных провинциях.
Peak – первый китайский бренд, который серьезно вышел на американский и европейский рынки, в обоих международных направлениях для продвижения компания использовала баскетбол.
Xtep – преимущественно внутрикитайский бренд, сосредоточенный на простой и доступной продукции для бега и игры в футбол.
*китайские города разделены на первый уровень (это четыре крупнейших центра – Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шеньчжень), второй уровень (Харбин, Нанкин и еще 33 крупных города), а также третий и четвертый уровни, к которым относятся остальные более мелкие населенные пункты.
Что китайские бренды делают, чтобы отвоевать покупателя дома?
Anta – бренд c 2009-го экипирует олимпийские сборные Китая. После домашней Олимпиады в Пекине, где китайские команды выступали в Nike, местный олимпийский комитет перешел на Anta.
Li Ning – сам основатель Ли Нин очень популярен в Китае, в целом одного его имени достаточно для узнаваемости. Например, именно он зажигал олимпийский огонь в Пекине-2008 после круга пробежки по воздуху на тросах. Официальный экипировочный партнер китайской Олимпиады adidas, заплативший 50 миллионов фунтов, был зол, что в пиковый момент все видели лицо их соперника и постоянно слышали название бренда-конкурента.
361° – кроме беговой экипировки, после запуска государственной программы развития футбола компания активно расширяет линейку бутс и других специфических футбольных товаров. Бренд верит прогнозу об увеличении количества занимающихся детей и собирается предлагать им большой выбор. Для бегунов компания совместно с IT-партнером разрабатывает умные гаджеты, а еще пополняет линейку экипировки для плавания.
Peak – компания добилась первоначального роста за счет несложных в экипировочном смысле бега и баскетбола, а затем обратилась к теннису и стала партнером азиатско-тихоокеанской серии турниров WTA. Фишка бренда – кроссовки. Баскетбольные кроссовки продавались в Китае лучше остальных как минимум семь лет с 2008-го.
Xtep – в первую очередь строят маркетинг вокруг крупных марафонов, поддерживают их целыми сериями, потому что находят там прямой контакт с целевой группой. В борьбе за футбольный рынок заняли студенческую нишу, Xtep – главный спонсор местной студенческой лиги. Перед молодой аудиторией бренд позиционировался еще и во время Китайских Юношеских игр-2015.
Идут ли китайские компании на мировой рынок?
В 2011-2012-м аналитики еще подсчитывали влияние олимпийского всплеска на домашнем рынке, а крупнейшие китайские игроки уже реализовывали масштабные программы по захвату США и Западной Европы. Forbes в 2011-м все еще говорил, что китайские производители думают в основном о местных продажах, однако это больше относилось к молодым конкурентам. Ведущая пятерка Китая по масштабам выручки как минимум приблизилась к мировым гигантам и пошла на родные для Adidas и Nike территории.
Anta – убедившись в успешном выходе на мировой рынок товаров для бега и баскетбола, компания выбрала третьим приоритетным направлением бокс. В ноябре 2016-го контракт с Anta подписал Мэнни Пакьяо – о партнерстве объявили накануне победного боя филиппинца с американцем Джесси Варгасом в Лас-Вегасе. Бренд Anta нашел в Пакьяо одновременно идеального представителя Азии, известного на весь мир, и именно боксера, способного продвигать узкоспециализированные товары. Выход на российский рынок Anta начала с покупки российского бренда Sprandi в 2014-м.
Li Ning – в 2014-м производитель спортивной одежды вдруг стал упоминаться в нетематических финансовых сводках, но Li Ning приводили как пример теряющих деньги из-за выхода на международный уровень. Компания честно отчитывалась о трехкратном увеличении финансовых потерь, но добавляла: все под контролем, это в том числе вложения в новые продукты. Например, уже через год Li Ning совместно с Xiaomi представили «умные кроссовки» для бега – как инновационный товар, их выход широко освещали СМИ и блогеры. По ходу 2016-го Li Ning уже уверенно чувствовали себя в том числе на американском рынке и вернулись в плюс.
Peak – в 2005-м бренд синхронно зашел на европейские и американские баскетбольные площадки: в Европе начали с Матча звезд ФИБА, в Америке – с домашних игр «Хьюстон Рокетс». А в 2006-м Peak так удачно начал подписывать отдельных игроков НБА, что с 2009-го по 2014-й шесть раз подряд кто-то из их баскетболистов становился чемпионом: хронологически Рон Артест и Саша Вуячич (дважды с «Лейкерс»), Джейсон Кидд («Даллас»), Шейн Баттье (дважды с «Майами») и Тони Паркер («Сан-Антонио»).
361° – компания начала с США и Бразилии в 2014-м, а через год сфокусировалась на Англии, причем по любопытной схеме: товар 361° фактически распространяет немецкий партнер Zitra’s. Англичане делают заказ, и в течение пяти дней покупка приезжает к ним из Мюнхена.
Xtep – по сравнению с конкурентами бренд не широко открывал дверь и входил в Европу с Америкой, а тихо стучал и скромно заглядывал в другие части света. В 2010-м Xtep стали первым китайским техническим спонсором клуба премьер-лиги – английского «Бирмингема». Контракт был пятилетним, но клуб был недоволен работой с Xtep и разорвал его через два года.
В 2011-м компания тоже на пять лет стала партнером «Вильярреала», однако по окончании контракта испанцы переоделись в Joma, а другие клубы Xtep больше не экипировал. В 2016-м их футбольным лицом стал Андрей Шевченко, но он будет в первую очередь лицом для китайской студенческой лиги, которую поддерживает Xtep. На американский рынок бренд выходил с помощью бегуна Джастина Гэтлина, в 2015-м его перехватил Nike.
В таблице указаны организации, клубы и спортсмены, с которыми бренды сотрудничали ранее или сотрудничают сейчас.
За счет чего китайские компании стали достойными конкурентами Nike и Adidas?
Лучший период для китайских брендов дома наступил сразу после пекинской Олимпиады. Китайские производители спортивной одежды растут, когда к спорту в целом есть особое внимание государства. Они отлично воспользовались шлейфом Игр-2008, затем столкнулись с проблемой перенасыщенного рынка, а на новой волне интереса китайского правительства к спорту – долгосрочная программа развития футбола, подготовка к зимней Олимпиаде в Пекине – собираются снова расти взрывными темпами.
– В 2008-м бренд Li Ning буквально взлетал, как и сам Ли Нин на церемонии открытия пекинской Олимпиады, но накануне Игр в Лондоне ему и другим китайским игрокам пришлось столкнуться с товарными излишками: в магазинах стало гораздо больше продукции, чем были готовы купить китайцы, – отмечали аналитики Reuters летом 2012-го, описывая перепады этого рынка.
За три года после Олимпиады в Пекине ведущие китайские бренды открыли 11 000 новых магазинов спортивной одежды по стране – появлялось примерно по 10 новых точек в день. Такой темп роста спровоцировал ряд мало применявшихся до того спецпредложений в духе «два товара по цене одного».
– Наша задача на 2012-й – не новые магазины, а повышение эффективности уже открытых, – говорил глава Xtep Дин Шуйпо о задаче своей компании, но это относилось и к другим действующим лицам. Adidas и Nike в тот момент уже лидировали на китайском рынке, за волной слияний и поглощений среди местных компаний второй десятки гиганты наблюдали со спокойной уверенностью в своем положении.
Тем не менее китайские компании справились, сильные китайские игроки укрупнились, и благодаря политике государства они теперь чувствуют себя гораздо увереннее: линия партии гарантирует им рост востребованности спортивных товаров на местном рынке.
Как китайский рынок спортивных товаров будет развиваться?
Adidas и Nike осознают, что китайские бренды стали значительно мощнее, чем в тот момент, когда мировые гиганты подписывали на этом рынке крупные и долгосрочные контракты. У китайской футбольной суперлиги наверняка будет серьезное предложение на эксклюзив от местного бренда к 2021 году, когда завершается текущее сотрудничество с Nike. Официальным спонсором Пекина-2022 теперь вполне может стать китайская компания – авторитет и мощь позволяют.
Поэтому adidas и Nike почти синхронно пошли в министерство образования Китая – за основательными, охватными, миссионерскими контрактами. На рынке, где так много зависит от позиции и приоритетов государства, adidas и Nike обратились к надежному детскому направлению, чтобы как можно меньше зависеть от перемен курса властей, как это было с китайскими компаниями.
Nike и adidas в 2008-м уже были готовы к 40-процентному увеличению спроса, в то время как китайские компании параллельно с необходимостью быстро расти встретили еще и недоверие к качеству местных товаров. Nike к 2014 году решил даже сыграть на этом: бренд, в отличие от американского позиционирования в масс-маркете, сделал для Китая акцент на полулюксовом качестве и нарастил за счет этого продажи.
Процесс маскировки под европейские или американские бренды у китайских отчасти продолжается, хотя пятерка крупнейших компаний именно спортивной одежды этот этап переросла и действительно стала серьезной силой, способной конкурировать с Nike и adidas, а не просто закрывать оставшиеся от них сегменты рынка.
Автор: Андрей Васильев
sport-connect.ru
ТОП-5 БРЕНДОВ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ В КИТАЕ
Топ-5 брендов спортивной одежды в Китае
Китай сегодня выходит на первые позиции во многих сферах бизнеса, и давно прошли те времена, когда китайские бренды ассоциировались с низкими ценами и не менее низким качеством. И одним из ярких тому примеров является китайская спортивная одежда, которой мы и уделим сегодня особое внимание. Точнее — ведущим компаниям, которые ее шьют.
Sprandi
Компания Sprandi была основана относительно недавно — в 1994 году в Гонконге. Название компании происходит от инициалов основателя компании и членов его семьи. Девиз компании: Get What You Want («Возьми свое!»). Сейчас компания выпускает продукцию под двумя брендами: Sprandi — товары для спорта и Earth Gear — товары для активного отдыха и туризма. Международные подразделения Sprandi расположены в более чем 20 странах мира.
Это интересно:
➢ 2006 году Sprandi начала сотрудничать с компанией Quiksilver, которая владеет брендами Quiksilver, Roxy и DC Shoes. Суть сотрудничества заключалась в создании совместного предприятия, которое, при помощи налаженных каналов сбыта Sprandi, будет продавать продукцию брендов Quiksilver и Roxy на территории России, Арабских Эмиратов, Индии и других стран.
➢ Вся продукция компании производится в Китае на тех же фабриках, на которых выпускаются изделия Adidas, Nike, Reebok и New Balance.
➢ В 2009 году российское подразделение Sprandi объявило себя банкротом, однако в текущем году, после долго отсутствия, компания вернулась на российский рынок.
Li-Ning
Торговая марка Li-Ning была зарегистрирована в 1989 году. Название Li-Ning было выбрано в честь основателя бренда — известного китайского гимнаста Ли Нинга. Логотип компании нередко сравнивают с логотипом-легендой Найка «Свуш», однако руководство Li-Ning утверждает, что в их логотипе обыгрываются инициалы основателя. Официальный девиз компании: «让改变发生» («Меняйся!»). Далее заметим, что Li-Ning — это не просто производство, но и новые разработки. Компания внедряет инновационные технологии и ведет активную исследовательскую деятельность.
Это интересно:
➢ Li-Ning является официальным партнером Олимпийского комитета Китая.
➢ Двукратная олимпийская чемпионка по прыжкам с шестом Елена Исинбаева заключила с Li-Ning пятилетний рекламный контракт.
➢ Компания поддерживает программы развития спорта среди молодежи, а также спонсирует талантливых спортсменов как в Китае, так и за его пределами.
Компания была основана в 1994 в городе Цзиньцзяне провинции Фуцзянь. Девизом компании является фраза «Keep Moving» («Продолжай движение!»). Компания производит продукцию под несколькими брендами: ANTA Sports, детская одежда и обувь ANTA Kids и FILA (Anta приобрела торговую марку Fila в октябре 2010 года).
Это интересно:
➢ Капитализация компании по последним данным оценивается в 3,87 млрд долларов, что позволяет ей занимать 5 место среди всех производителей спорттоваров в мире (первая четверка — это Adidas, Nike, Puma и Asics).
➢ В 2005 году компанией была создана лаборатория Sports Technology, которая стала первой в своем роде лабораторией, направленной на создание инноваций в спортивной индустрии.
➢ Каждый год Anta запускает в производство более 2000 новых моделей обуви и шьет около 3000 новых моделей одежды.
361 degrees
Основанная в 2002 году, компания в короткие сроки сумела добиться коммерческого успеха, воспользовавшись наименее загруженной нишей: в то время как Nike, Adidas и Li-Ning нацелены на дорогие рынки и продаются в больших городах, таких как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, 72% торговых точек 361° находятся в провинциальных городах вроде Цзинаня, Чжэнчжоу (попробуйте найти их на карте), и т.д. На сегодняшний день 361°может похвастаться 7700 фирменными магазинами по Китаю. За свою небольшую историю компания уже выступала официальным партнером Азиатских игр, занималась экипировкой команд из более чем 15 стран к Универсиаде в Шэньчжэне. Главная цель компании заключается в максимальном завоевании молодой аудитории всё более спортивно настроенного Китая. 361° выделяет огромный бюджет на повышение узнаваемости бренда.
Это интересно:
➢ 361° — это семейный бизнес, который передается из поколения в поколение.
➢ По версии Forbes 361° в этом году уже повторно попадает в рейтинг лучших азиатских компаний.
➢ Компания ативно выступает в защиту окружающей среды, ежегодно выделяя большие суммы на природоохранную деятельность.
Metersbonwe
Metersbonwe — лидер спортивной и повседневной одежды не только на китайском, но и на международном рынке. Торговая марка появилась в апреле 1995 года в Вэньчжоу. Её основатель —Чжоу Чэнцзянь. На сегодняшний день компания насчитывает 1 800 магазинов, а общее количество её сотрудников составляет 5000 человек. В прошлом году розничные продажи Metersbonwe превысили 4 млрд юаней, что позволило компании занять первое место на рынке одежды в стиле casual и sport в Китае. Основной посыл бренда — «不走寻常路», что в вольном переводе означает: «Выделяйся из толпы!». Секрет успеха бренда прост — приемлемые цены, отменное качество и современный дизайн. В компании, наравне с китайскими дизайнерами, работают иностранные специалисты: конструкторы и технологи одежды.
Это интересно:
➢ В главном офисе компании, расположенном в Шанхае, находится музей одежды, открытый для широкой публики. В музее представлены ценные экземпляры древней китайской одежды и аксессуаров, причем, настолько редкие, что далеко не все государственные музеи могут похвастаться подобными.
➢ Основатель компании находится в списке богатейших людей Китая под номером 27 с личным состоянием в 1,9 млрд долларов, а кроме того, он широко известен в стране благодаря своей благотворительной деятельности.
➢ В сентябре этого года Metersbonwe получила разрешение на создание частного банка (а вот, например, компании Tencent, создателю QQ и WeChat, в такой лицензии было отказано). Так что теперь Metersbonwe — это не только марка одежды и аксессуаров, но еще и банк.
5227 просмотров 0 Комментариев
Топ 5 ! Лучшие Китайские бренды мобильных телефонов !
tour-rizm.ru
« НазадЛучшие китайские бренды одежды и обуви. ТОП по качеству и популярности!«Китайский» уже давно не синоним слова «некачественный», это скорее устаревшее и совершенно недальновидное мнение некоторых, от которого нужно избавляться! А бренды одежды и обуви, о которых мы будем говорить, — лучшее тому подтверждение. Нет ничего удивительного в том, что одежда и обувь китайского производства прочно вошла в нашу жизнь. Производители все больше и больше уделяют внимание качеству продукции. Пошив практически полностью автоматизирован, что делает стоимость готовых изделий чрезвычайно привлекательной. Таким образом, одежда из Китая становится самым востребованным и выигрышным вариантом для бизнеса в разрезе цена-качество. С появлением сайтов Алиэкспресс, Таобао и Алибаба у производителей стало больше возможностей заявить о себе на мировом рынке. Текстильные фабрики Поднебесной стали более клиентоориентированы, понимая, что их бренды интересуют не только покупателей на внутреннем рынке, но и за границей. Китайские бренды в спортеSPRANDI, LI NING, 361, X-Step- линейка самых популярных спортивных брендов азиатского рынка. Качество не уступает известным мировым брендам, таким как ADIDAS, REEBOK, NIKE, а цена приятно удивляет, ассортимент разнообразен, коллекции постоянно обновляются, основываясь на современных трендах спортивной моды. Качество ткани и материала для пошива обуви высокое и служит многие годы. Представлены в виде пуховиков и кортов, спортивных костюмов, футболок, шорт, легенцев, обуви для разнообразных видов спорта и на каждый день.
Мужская одежда из КитаяЛинейку мужской классической одежды (брюки, рубашки, деловые костюмы, галстуки) представляют 2 популярных в Китае бренда : ROMON, SAINT ANGELO, которые прочно обосновались на рынке с давних лет. JIORDANO – третий очень качественный и популярный бренд мужской одежды. Представлен футболками, штанами и разнообразными неклассическими моделями для мужчин всех возрастов.
Современная одежда для молодёжиВ этом сегменте в Китае популярны такие бренды, как ME&CITY и METERSBOWNE, начиная с верхней одежды и заканчивая нижним бельем, обувью и сумками. Варианты самые разные, дерзкие и классические, яркие и пастельные тона, на первом месте всегда комфорт.
Бренды обуви из КитаяХорошо зарекомендовали себя на рынке бренды-лидеры китайской обувной промышленности SHOEBOX, DAPHNE. Удобные в носке и практичные модели с демократичные ценами. Также под этими брендами можно встретить и сумки из эко-кожи с принтами или монохромные, разнообразных форм и фасонов.
2 ТОП бренда, о которых наверняка слышал каждыйНо самые популярные, занявшие места в сердцах российских покупателей, китайские бренды это SHEIN, OODJI. Вещи на все случаи жизни, для людей даже с самым скромным бюджетом, но при этом качество вещей и используемых материалов достаточно высокое.
Одежда и обувь оптом из КитаяНаша компания всегда рада выполнить доставку одежды или обуви для вашего бизнеса. Сроки самые разные и варьируются по скорости от 5-8 дней авиа до 18-25 дней авто до Москвы. Наши склады располагаются в Гуанчжоу, Пекине и др. городах Китая. Доставляем товары по всей России. В нужный вам город, надёжно и в оговоренные сроки. Рассчитать стоимость доставки партии одежды и обуви из Китая можно, оставив заявку здесь — УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ ДОСТАВКИ. |
china-logist.com