Как сделать свою рекламу в интернете бесплатно: Абсолютно бесплатная реклама в Интернете: 19 вариантов

Содержание

Методы бесплатного размещения рекламы в Интернете

Многие владельцы различных бизнесов привыкли к мысли о том, что реклама стоит денег. Место на билборде, печать и размещение плаката, создание флаеров и услуги по их распространению – все это имеет свою цену.

Мысль о том, что реклама не может быть бесплатной настолько укоренилась в системе знаний, что даже видя возможность распространить свою рекламу, не платя за это ни копейки, такие люди отмахиваются от этой возможности.

Например, с помощью слов: реклама стоит денег. А раз это – бесплатно, то это – не работает. Так стоит ли тратить время?

Стоит! Потому что это – работает! На сегодняшний день существует множество способов разместить рекламу в Интернете бесплатно. И это – хорошие, действенные способы, по такой рекламе действительно приходят клиенты и совершают покупки или заказывают услуги.

Более того, для некоторых видов бизнеса эти способы размещения рекламы оказываются даже более эффективными, чем платные и дорогостоящие. Поэтому настало время распрощаться с зашоренностью и устаревшими взглядами на вещи и попробовать кое-что новое: бесплатное, но эффективное размещение рекламы в Интернете.

  • Социальные сети. Ни копейки не стоит завести свою страницу или группу в социальных сетях и размещать там рекламу своих товаров или услуг. Если то, что вы предлагаете понравится своим качеством и ценой, множество людей добровольно и бескорыстно поделятся этой рекламой на их страницах, чем увеличат эффективность вашей рекламы. Ведь, как известно, лучше всего работает и убеждает личная рекомендация.
  • Доски объявлений. Их функционал ограничен. Но зато они отлично индексируются поисковыми системами. Если вы разместите объявление о своих товарах и услугах, правильно подобрав ключевые слова, то это может принести вам много целевых клиентов, ищущих именно то, что вы предлагаете. Многие доски объявлений разрешают также размещать ссылку на сайт. Таким образом, вы не только расскажете потенциальным клиентам о своих предложениях, но и повысите внешнюю ссылочную массу, что хорошо уже для продвижения в поисковых системах вашего собственного сайта.
  • Тематические форумы и площадки. Сюда же можно отнести группы соответствующей направленности в соцсетях. Требуют большего внимания и усилий, чем просто однажды разместить объявление, но имеют огромный потенциал. Ведь в таких местах собираются непосредственно ваши потенциальные клиенты, люди, заинтересованные в ваших предложениях. Надо очень сильно «постараться», ошибившись с ценой или еще чем-то важным, чтобы разместить рекламу в таком месте и не получить оттуда клиентов.

Но для того, чтобы форум дал максимальную отдачу, надо время от времени туда заглядывать и поддерживать общение постами и комментариями, а иногда – обновлять рекламу.

Дело в том, что ваш рекламный пост на активном форуме уходит вниз. Если вы хотите, чтобы посетители продолжали его видеть, его надо обновлять. А если вы будете только давать однообразную рекламу – вызовете раздражение пользователей или даже будете забанены. Поэтому разбавляйте рекламные посты живым общением.

  • Обмен рекламными баннерами с другими сайтами – прекрасный метод. У него есть один недостаток – он требует вдумчивого подхода. Ваш сайт – не резиновый, чужую рекламу десятками баннеров на нем размещать не надо. Лучше подобрать 2-3 сайта, которые продают сопутствующие услуги и товары.

    Например, вы продаете туристические рюкзаки, а кто-то другой – палатки. А рюкзаков у него нет. Понятно, что людям, заинтересованным в покупке палаток, рюкзаки нужны тоже. Значит этот сайт – идеальный партнер для вас, как и вы – для него.

    Только не забудьте посмотреть, какая у этого сайта посещаемость. Потому что если туда заходит 3 человека в день – поищите лучше другой ресурс, этот – не принесет вам клиентов.

Способов размещения рекламы в Интернете бесплатно существует очень много. Некоторые из них лежат на поверхности, а другие хитрые и результативные ходы еще только-только изобретены. Напоследок можно дать еще один совет, не совсем подходящий под тему статьи, но все же… Есть специалисты, интернет-маркетологи, которые профессионально занимаются подобными вопросами. Их услуги не бесплатны, но, если вы проконсультируетесь у такого специалиста по вопросу бесплатного продвижения вашего бизнеса в Интернете, он сможет подсказать вам множество неочевидных, но блестящих ходов.

Как настроить рекламу в Instagram: инструкция 2021 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в начале 2021 года Инстаграмом пользовались 56 миллионов человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
    • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
    • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
    • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
      Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы в Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.
Кроме возможности запускать рекламу через Ads Manager, после связывания бизнес-аккаунта со Страницей в Facebook, откроется еще пара функций:
  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Подпишись на нас в соцсетях:

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним.
Также вы можете выбрать любой существующий пост в разделе «Промоакции» в профиле:
Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого откройте нужную историю и найдите в правом нижнем углу три точки. В открывшемся списке есть пункт «Продвигать»:
Или свайпните вверх, чтобы перейти в статистику истории, и нажмите на стрелку в виде графика. 

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager.

Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2021, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.

Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.

Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:

Вам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:
  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье. 
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play. 
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки. 
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт. 
Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager. 

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить. 

После этого перейдите к финальному блоку:

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу. 
А затем жмите «Продвигать» и следите за результатами в статистике Центра рекламы. В нее можно попасть из меню сообщества.

Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook. 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. 


Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?


Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 


Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.


Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:


Тем, кто впервые создает группу объявлений, пока не из чего собрать индивидуально настроенную аудиторию, поэтому мы вернемся к ней позже.

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.


Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 


Если кликнуть на «Показать дополнительные параметры», откроется блок «Связи».

Здесь вы можете выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.


Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Используйте сохраненную аудиторию».

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. 

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме Instagram:
Система автоматически выставит галочки в нужных чекбоксах:
Если вы выбрали цель рекламы — «Сообщения», вверху этой страницы первым пунктом у вас будет блок «Целевая страница». Укажите Instagram Direct и плейсменты определятся автоматически.
Можно оставить только один плейсмент. Справа от списка Мест размещения Ads Manager показывает рекомендуемые размеры изображений и видео. Оформить разные изображения в одной группе объявлений вы сможете, а вот узнать, что сработало лучше — нет.Также здесь, кликнув на строку «Показать дополнительные параметры», можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов. И настроить показ рекламы только, если пользователь подключен к Wi-Fi:

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).
В расширенных настройках можно указать конкретное время показа объявления пользователю. Например, кофейня может показывать рекламу завтраков строго в утренние часы:

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно.
Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Читайте также:

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 


Подборка

Это специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.
Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Продвижение и реклама мероприятий в интернете: подробный гид

О рассылках для мероприятия

О сроках. Все зависит от масштаба. Если вы планируете скромный вебинар, то можете предупредить о его проведении за месяц. Но! Если вы регулярно проводите большое мероприятие (семинар, конференцию, концерт, и так далее) начинайте писать об этом подписчикам минимум за полгода.

О рассылочных сервисах. Выбирайте тот, который выполняет ваши задачи. При выборе почтового сервиса смотрите, сможет ли посадочная страница интегрироваться с сервисом. Основные требования: возможность настройки цепочки писем и возможность сегментировать подписчиков. Например, по городам — для местных идет одна рассылка. Людям из другого города, надо выслать карту, предложить варианты размещения, как доехать, какой общественный транспорт останавливается недалеко от места проведения мероприятия, объяснить что есть рядом, где можно поесть и так далее. Отдельный сегмент (спикеры — певцы-музыканты-ведущие) все те, кто непосредственно будет выступать. Для них вы пишете совсем другие письма.

Про интенсивность рассылки. Если ваше событие регулярное, то письма не должны заканчиваться никогда. Просто меняется интенсивность — чем ближе к мероприятию, тем больше вы подогреваете интерес (и после в течение месяца письма о событии должны приходить интенсивно). Но если вы будете «дергать» подписчиков в письмах перед скромным вебинаром, это будет похоже на то, как вы назначили свидание девушке и звоните ей через каждые пять минут.

О контенте в рассылках. Обязательно нужно рассказывать перед мероприятием о спикерах. Зачастую для тех, кто о них ничего не знает, они обычные люди. И надо убедить пойти и послушать их. Все зависит от масштаба планируемого ивента.

Если вы приглашаете людей на вебинар, то нужно просто рассказать о программе — когда, будут ли предоставляться записи, если да, то платно или нет, опыт спикера и возможно, примеры его работ (сайт, где его можно найти и посмотреть). И напоминания о вебинаре — несколько писем. После крупной конференции вы обязательно напоминаете о себе — в первом письме благодарите за участие, а потом высылаете отзывы, твиты, статьи о мероприятии, альбомы с фотографиями, видео, записи докладов или тезисы, отзывы спикеров. Вы должны вдохновлять подписчиков и держать их в тонусе. И потом плавно переходить к предложению о новом событии.

За полгода-год до начала следующего ивента, вы пишете «мы уже готовы встретиться с вами еще раз. Вот программа нового мероприятия и условия регистрации». Вот наш следующий докладчик. А вот что он сделал за год (написал книгу, выступил на десяти конференциях, ездил на профильный ивент за рубеж и так далее). А вот еще полезный материал по теме.

Кто может обойтись без рассылок? Организаторы камерных встреч, которым легче обзвонить всех 10−15 приглашенных по телефону или связаться с ними в мессенджерах. В остальных случаях лучше email способа нет — он и дешевый, и масштабируемый, и гибкий, и легко настраиваемый и всеми используемый. Любой способ, который вы посчитаете удобным для оповещения — подойдет. Надо исходить из удобства и целесообразности. Иногда лучше все-таки позвонить, чтобы убедиться, что человек точно услышал ваши новости.

Дмитрий Кудренко, руководитель и создатель сервиса электронных и смс-рассылок eSputnik

Топ 3 бесплатных сервисов для отслеживания рекламы конкурентов в интернете

Эффективная реклама без траты лишнего бюджета.

Находите самую эффективную рекламу в своем направлении, которую уже запустили конкуренты и отслеживайте пользовательские симпатии, репосты, лайки, просмотры и время показа. Наиболее удачные варианты берите на вооружение, больше не надо сливать деньги на рекламные тесты — все самое удачное уже перед глазами. Аналитика позволит понять, какие принципы или маркетинговые приемы привлекают пользователей, воспользуйтесь ими для создания собственного рекламного объявления. Например, вы увидели, что хорошо работают пользовательские истории с изображением товара − сделайте похожую рекламу.

Быть самым креативным и узнаваемым среди конкурентов.

Зная, что обещает реклама ваших конкурентов, доработайте свой оффер, чтобы он выглядел привлекательнее, чем у них, выгоднее. Если конкуренты говорят о скидках и низкой цене − напишите о высоком качестве. Иногда можно вообще сыграть на противостоянии как бы дополняя рекламу конкурентов лучшим предложением. и юмором, уверена, это вас вдохновит. А можно напротив, создать кардинально отличающиеся креативы, чтобы выгодно выделяться на общем фоне. Если большинство рекламных банеров выделяются контрастностью — сделайте рекламу в пастельных тонах, или вообще черно-белые тона.

Поймете и изучите свою аудиторию.

Сервисы, о которых пойдет речь, показывают не только креативы объявления, текст и видео, но и площадки, сообщества, в которых они размещаются, таким образом можно еще лучше понять предпочтения и интересы целевой аудитории, по реакции понять, какие триггеры вызывают больший отклик и использовать на сайте и в основных офферах. Если речь идет о таргетированной рекламе, то можно посмотреть еще и пол, возраст и другие параметры, на которые настроена удачная реклама. Узнав таргетинг и источники конкурентов, вы сможете рассчитать верно, кому, где и когда показывать объявления. Например, если записи, рекламирующие похожие товары, чаще встречаются в пабликах с женской аудиторией 35–45, удачнее будет выбрать сообщество «Шедевры кулинарии» или «Психология отношений», чем «Игры ВКонтакте».

3 сервиса, о которых пойдет речь ниже, легко помогут вам буквально в два клика найти рекламные объявления в нужном направлении бизнеса, посмотреть их подробную статистику и целевую аудиторию. Отслеживайте и анализируйте рекламу конкурентов в тизерных сетях, Google Ads, «Яндекс.Директ», myTarget и соцсетях.

Что такое таргетинг и как он работает?

Содержание статьи

Существует огромное количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит немалых средств. Есть несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. Один из них – таргетированная реклама.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.

Таргетинг дает возможность рационально использовать маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний максимальную выгоду.

Основная цель – создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.

Таргетинг используется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и социальных сетях. В каждом из этих сервисов можно задать необходимые параметры, по которым будет происходить отбор целевой аудитории, учитывая ее интересы.

Новая технология таргетинга для сайта

Зачем нужен таргетинг?

  1. Для снижения расходов на рекламу за счет того, что эта реклама будет показана лишь тем пользователям, которых может заинтересовать ваш продукт.
  2. Повышение конверсии сайта. При переходе с рекламного сообщения на сайт, человек, который относится к целевой группе, с большей вероятностью приобретет товар.
  3. В следствии повышения конверсии, улучшается продвижение сайта в поисковых системах.
  4. Применение таргетинга снимает лишнюю нагрузку с персонала. Например, если вы продаете товар только в Киеве, то зачем давать рекламу по всей Украине? Будут сыпаться звонки вашим менеджерам, которым придется объяснять каждому, что услуга лишь для жителей Киева.

Как работает таргетинг

Технология работы таргетинга заключается в последовательности 4 этапов:

  1. Собирается информация о пользователе с помощью cookie – файлов, которая сохраняется в профиле. На основании этой информации можно изучить вкусы, потребности, интересы и возможности пользователя.
  2. Проводится анализ данных и выделяется целевая аудитория, которая может заинтересоваться определенными товарами. Вот пример таргетинга сети вконтакте.
  3. На третьем этапе все данные о группе автоматически записываются и выдаются в виде диаграмм, графиков для удобства мониторинга информации.
  4. На четвертом этапе происходит создание и размещение рекламного объявления с учетом особенностей целевой аудитории и частоты посещаемости определенных сайтов.

Виды и задачи таргетинга

Основные виды таргетинга и их задачи:

  • Тематический – показ рекламных сообщений на тех площадках, которые соответствуют определенной тематике;
  • Контекстный – показ сообщений целевой аудитории согласно ее интересов. Этот вид таргетинга еще называют “контекстная реклама”;
  • Географический (гео-таргетинг) – реклама для группы людей, ограниченных заданным географическим регионом;
  • Таргетинг по времени – реклама в определенное время суток или дни недели, согласно предпочтений целевой аудитории;
  • Социально-демографический таргетинг – ориентация на пол, возраст, социальный статус целевой группы пользователей;
  • Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о всех действиях пользователя в интернете, его местах посещения, просмотрах и покупках.

Контекстный таргетинг проходит по поисковым запросам. Воспринимается пользователем как подсказка, так как он именно это и ищет. Здесь срабатывает географический и временной фактор, а также нацеленность на нужную аудиторию.

Поведенческий таргетинг основывается на активности человека в сети. Например, вы искали туры в Египет. Тогда в рекламных блоках вы увидите: «Горящие туры в Египет».

Подробнее о сегментации клиентов.

Благодаря социальным сетям, стал возможен социально-демографический таргетинг, так как по профилю известен пол, возраст, социальный статус, место жительства человека.

Кроме этого, существуют еще такие виды таргетинга, как таргетинг:

  • по интересам,
  • по запросам,
  • по местам размещения,
  • по странам и языкам,
  • расширенный географический таргетинг,
  • гиперлокальный,
  • аудиторный,
  • психологический.

Психологический таргетинг возможен благодаря анализу психотипа человека по данным его страниц в социальных сетях. Это может дать возможность маркетологам спрогнозировать действия и желания объекта рекламы в будущем.

Гиперлокальный таргетинг показывает рекламу людям, которые находятся очень близко к точке продаж.

Таргетинг также можно разделить на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу. В этом случае лучше использовать простую речь, чтобы говорить с пользователем на одном языке. Например: «SMS рассылка. Недорого». Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, которая является целевой для похожих или связанных с предлагаемым товаром или услугой. Например, «Не переплачивай за СМС-рассылку, попробуй PUSH».

Подключить push к сайту бесплатно

Настройка таргетинга – с чего начать

В контекстной рекламе основной вид таргетинга – поиск по ключевым словам в Яндексе и Google. Здесь используется таргетинг по ключевикам, по полу и возрасту, по времени суток, по сайтам, интересам, тематикам, по мобильным приложениям.

Google – самая крупная поисковая система и площадка для таргетинга, КМС (Контекстно-медийная Сеть) которой предоставляет широкие возможности для продвижения товаров. В базе сети около 2 миллионов сайтов, YouTube, Gmail, Google Play, что позволяет максимально охватить целевую аудиторию.

Google Display Network охватывает около 92 % сайтов. Для того, чтобы настроить таргетинг, необходимо для начала определить целевую аудиторию. Сначала в Google AdWords необходимо создать новый ремаркетинговый лист и указать, какие типы посетителей должны быть включены в ваш список. Для каждой аудитории создайте отдельный ремаркетинговый лист.

Это позволит сегментировать целевую аудиторию и рассчитать бюджет рекламных кампаний для каждого сегмента отдельно. На какую группу выделить большие, а на какую – меньшие средства по степени важности.

Читайте о методах сегментации пользователей с помощью push-технологии.

ЧТО ТАКОЕ PUSH?

В ассортименте Google представлено 14 разных форматов рекламных объявлений.

Одинаковые по размеру форматы конкурируют между собой за зрительское внимание, если находятся на одной странице.

Чтобы увеличить шансы перехода пользователя, необходимо подобрать оптимальный формат рекламного сообщения. Вот таблица, в которой представлены статистические данные, какой формат рекламы КМС больше притягивает внимание.

Формат объявленияДоля внимания
728×9025,5%
300×25025,1%
468×6012%
160×60010,1%
336×2808,6%
320×507,4%
300×6004,3%
250×2502,8%

Эмоциональный выбор

Также важную роль играют эмоции человека, которые вызывает ваша реклама. Эмоции, которые заставляют человека кликнуть по рекламному объявлению в процентном соотношении, согласно исследованиям компании BuzzSumo:

  • восторг — 25%;
  • смех — 17%;
  • удовольствие — 15%;
  • радость — 14%;
  • злость — 6%;
  • сочувствие — 6%;
  • удивление — 2%;
  • другое — 15%.

Любым решением человека движет эмоция. Нужно постараться рекламой достучаться к чувствам пользователя.

Не стоит забывать о возможности размещения рекламы на YouTube, где с помощью настроек таргетинга можно установить не только целевую аудиторию, но и сэкономить на стоимости рекламы. Если человек просмотрел ролик до конца, то вы платите за рекламу, если пропустил – то реклама для вас бесплатна.

Также можно разместить рекламу на Google+, которая позволяет показывать контент даже тем, кого нет в этой системе.

Очень просто настроить таргетинг в таких популярных сетях, как Twitter или Facebook или Инстаграм.

Google AdWords (RLSA) – самый сложный ремаркетинговый инструмент, который позволяет настроить таргетинг так, чтобы ваши объявления просматривали лишь те клиенты, которые находятся в вашем списке ремаркетинга и в данный момент ищут именно ваш тип товара. Это происходит так: человек, который посетил однажды ваш сайт, заносится в список. При повторном поиске той же тематики, на странице выдачи результатов он увидит ваше объявление. Это обеспечивает максимальную эффективность рекламы и рост конверсий.

Альтернатива контекстной рекламе

Аудиторный таргетинг можно настроить с помощью системы AdRiver, которая учитывает интересы пользователей.  Для настройки аудиторного таргетинга нужно сделать следующее:

  • Перейти на вкладку Рекламной Кампании;
  • Выбрать кампанию;
  • В меню нажать Анкета компании и открыть доступ к использованию аудиторного таргетинга;
  • Выбрать необходимый сценарий кампании;
  • Включить аудиторный таргетинг, поставить на него селектор и нажать «Сохранить логику».

Читайте о том, как настроить таргетированные рассылки.

Примеры таргетинга (кейсы)

Например, вы продаёте постельное белье во Владивостоке. Ваша целевая аудитория – женщины от 27 до 45 лет, у которых есть дети и они делают покупки в выходные дни. Реклама именно для этой аудитории принесет вам наибольшую выгоду.

Этих женщин можно найти на сайте Одноклассники.

Как видно по скриншоту, здесь использовано сразу несколько видов таргетинга: геотаргетинг, по полу, по возрасту, по графику работы и по интересам.

Также можно настроить таргетинг и на Mail.ru, ВКонтакте, Facebook, МойМир.

Если вы продаете запчасти к автомобилям, то ваша целевая аудитория – мужчины от 25 до 55 лет, с высоким заработком, автолюбители.

Определение целевой аудитории – главная задача маркетолога, с которой начинается успешный таргетинг.

К примеру, компания Форд работала с аудиторией из Google Display Network, чтобы найти автолюбителей и захватила большой сегмент потребителей. Они нашли клиентов, которые рассматривали покупку авто в интернете, а также подключили ремаркетинговые инструменты, чтобы повысить повторную посещаемость своего сайта.

Компания по продаже одежды Bonprix разместила свою рекламу вконтакте для целевой аудитории. Их продажи выросли в несколько раз. Вот пример кейса этой компании.

А это динамика их заказов

Ретаргетинг и его особенности. Схема работы ретаргетинга

Ретаргетинг – повторный показ рекламного сообщения тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт, что говорит об их потенциальной готовности к покупке.

Чаще всего ретаргетинг используется в баннерной рекламе, стоимость которой зависит от количества переходов на сайт.

Механизм действия ретаргетинга очень прост:

  • с помощью cookie-файлов отслеживается посещение сайтов пользователем;
  • информация о пользователе собирается в профиле, анализируется рекламной службой и составляется психологический портрет объекта, его предпочтения, интересы;
  • далее создается рекламное сообщение для целевой поведенческой группы на самых посещаемых ими сайтах.

Быстро вернуть клиента на сайт

Ретаргетинг бывает обычный и динамический.

Обычный – повторный показ рекламы тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Если после посещения вашего сайта, объект перейдет на сайт погоды, он снова увидит там вашу рекламу. Можно настроить повторный показ рекламы только тем клиентам, которые перешли на страницу заявки, но так и не совершили заказ.

Динамический ремаркетинг – показ пользователю тех товаров и услуг, которые он просматривал на вашем сайте или тех товаров, которые могут его заинтересовать. Это возможность повысить конверсии сайта и в разы увеличить объемы продаж.

Используя методы таргетинга, пользователи все чаще будут находить ваш контент в поисковике, но многие так и не совершат покупку. Для этого и существуют методы ретаргетинга, которые дают вам такие возможности, как:

— повышение коэффициента конверсии;

— повышение количества упоминаний бренда;

— увеличение посещения и уровня вовлеченности;

— улучшение эффективности поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Заключение

Развитие методов таргетинга дает возможность выделить целевую аудиторию из всего потока пользователей, сэкономить средства на рекламе и повысить конверсию, ведь такая реклама работает именно на заинтересованных пользователей.

Комбинируя различные виды таргетинга можно достичь максимального результата и увеличить продажи в несколько раз.

5 / 5 ( 9 голосов )

Вас также может заинтересовать

как раскрутить онлайн-школу и курсы в интернете?

1. Контекстная реклама

Самый быстрый способ получить на сайт трафик и первых клиентов. Но при этом один из самых дорогих, т.к. аукционы перегреты и часто цена за клик завышена. Реклама онлайн-школы в Google Ads и Яндекс.Директ хорошо сработает, если перед вами стоит задача набрать студентов в короткие сроки или доукомплектовать группу.

 

 

 

Снизить стоимость кампании можно если откручивать объявления по низкочастотным ключевым словам, а также искать потенциально конверсионные, но неочевидные запросы с низким уровнем конкуренции. Для этих целей хорошо подходят автоматизированные инструменты подбора фраз, такие как Serpstat.com, Keys.so и пр.

2. Таргетированная реклама

Основные площадки таргетированной рекламы это социальные сети – VK, Facebook, Instagram или Одноклассники. В основе таргетинга лежит показ объявлений с учетом интересов и различных характеристик целевой аудитории. Например, можно показать рекламу курсов по дизайну интерьера женщинам в возрасте от 20 до 25 лет, которые интересуются интерьерами, модой и креативными сферами.

 

 

 

Плюсом продвижения онлайн-курсов при помощи таргетированной рекламы является низкий порог входа по бюджету и хорошее попадание в ЦА, если у вас есть четкое понимание портрета потенциального клиента.

3. SEO-продвижение

Поисковое продвижение требует времени для раскачки, но затем, позволяет получать бесплатный органический трафик сильно дешевле чем из контекстной рекламы и без необходимости платить за каждый клик. Это вариант хорошо подходит, если вы ориентированы на развитие онлайн-школы в долгосрочной перспективе. Для одного события, мероприятия, разового курса SEO мало применимо.

Работы по SEO предполагают больше внимания к технической части. Также этот вариант отлично подходит для онлайн-школ с большим количеством курсов и направлений.

Каждая дополнительная страница является еще одной точкой входа для поискового трафика, и чтобы охватить всю нужную семантику может потребоваться создание немалого количества страниц.

Например, для школы Skillfactory мы собрали тысячную семантику, работали над посадочными страницами. И вот какого результата удалось добиться по трафику из поисковых систем:

 

 

 

Если же рекламу онлайн-курсов вы начинаете с лендинга, для привлечения трафика лучше использовать контекст и таргетинг.

4. Публикации на тематических сайтах

Это могут быть нишевые или бизнес издания, общетематические медиа, блоги и другие, вокруг которых потенциально может быть сконцентрирована ваша целевая аудитория. Публикуя на таких сайтах интересные для ЦА статьи, в которых есть упоминание вашей школы или конкретных курсов, можно получать переходы и конверсии в регистрации.

Важное условие: нужно избегать явной рекламы, так как это может наоборот вызвать негативную реакцию. Стремитесь создавать именно полезный, информативный и интересный контент.

 

 

 

5. Реклама в Telegram-каналах

Это сравнительно новый канал привлечения трафика, который пока еще используется не так активно. Но у него есть ряд важных преимуществ:

  • хорошее соотношение цена/эффективность;
  • низкая конкуренция в большинстве ниш;
  • хорошие показатели охвата;
  • качественная аудитория.

В Telegram нет встроенных возможностей для рекламы, поэтому необходимо искать каналы самостоятельно и договариваться с их владельцами напрямую. Для этого существует множество подборок.

6. Крауд-маркетинг

Сообщества есть не только в социальных сетях. Тематические форумы неплохо себя чувствуют и сегодня, аккумулируя аудиторию из десятков и сотен тысяч посетителей. А работать с ними можно методом крауд-маркетинга – технологии скрытого или «партизанского» маркетинга в виде ответов-рекомендаций определенного товара/сервиса/услуги.

 

 

 

К списку целевых ресурсов для крауд-маркетинга относятся и сайты вопросов и ответов, такие как Яндекс.Кью, Ответы Mail.ru, Хабр Q&A и т.д. Иногда встречаются специальные разделы такого типа и на крупных тематических сайтах или региональных порталах.

В общем виде, алгоритм работы будет следующим:

  • создаем аккаунт представителя-эксперта;
  • определяем целевые для нас тематики;
  • прокачиваем аккаунт и вставляем ссылки на сайт/целевые страницы;
  • продвигаем ответы лайками и комментариями.

Относительно последнего пункта, то здесь нужно иметь или несколько аффилированных аккаунтов под рукой, или использовать какую-то биржу микрозадач типа Qcomments.ru

7. Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Даже если вы полностью ориентированы исключительно на онлайн-обучение, регистрация в картографических сервисах тоже имеет смысл. По гео-запросам сможете выше ранжироваться. Можно получить красивый сниппет, чтобы привлечь дополнительное внимание пользователя в выдаче, и многое другое.

Зарегистрироваться в этих сервисах можно совершенно бесплатно. Важно иметь какой-то физический адрес, не обязательно чтобы вы там проводили очное обучение.

8. Агрегаторы и каталоги компаний

Тренд нескольких последних лет – доминирование во многих нишах именно агрегаторов, а не одиночных сайтов. В большинстве случаев они лучше раскрывают интент пользователя, и поиск учитывает это в своих алгоритмах. Вместо того, чтобы с ними бороться, более правильная стратегия – использовать их в своих целях. Ведь присутствие в каждом из таких агрегаторов, потенциально дает вам дополнительное место в выдаче.

 

 

 

Обычно, позиция в конкретной категории типичного агрегатора определяется довольно ограниченным рядом факторов: полнота описания профиля, рейтинг и количество отзывов. Также можно и нужно поэкспериментировать с платным закреплением на первых местах в этих агрегаторах.

9. Реклама на YouTube

YouTube – это вторая по величине поисковая система в мире, после Google. Просто вместо привычных сайтов и статей, контент представлен в формате каналов и видео.

Запустить рекламу на этой площадке можно прямо через интерфейс сервиса Google Ads. Далеко не все такой возможностью пользуются, но в рамках стратегии продвижения онлайн-школы рекламу в видео точно стоит протестировать.

 

 

 

Здесь нужно тестировать разные форматы объявлений, и экспериментировать с различными типами креативов. Понять, какие будут наиболее эффективны именно в вашем случае, можно только экспериментальным путем.

10. Развитие собственного канала

Одно дело – покупка рекламы в чужих YouTube-каналах, и совсем другое – развитие собственного. Это архи-сложно и требует больших инвестиций на старте. Но это даст возможность получить гораздо бОльший охват аудитории и в долгосрочной перспективе этот канал будет очень выгоден. Как и в SEO, можно будет получать тысячи бесплатных органических просмотров.

 

 

 

Можно записывать небольшие обучающие ролики, рассказывать интересные факты, объяснять как пользоваться продуктом, делиться отраслевыми новостями и т. д. Канал на YouTube – отличный способ продвижения онлайн-школы, если перед вами стоит задача сформировать лояльную аудиторию вокруг бренда.

11. Продвижение в Instagram

Можно покупать рекламу у блоггеров, а можно параллельно (или вместо этого) развивать и собственную страницу, собирая аудиторию, а затем превращая ее в клиентов. Например, делиться советами, небольшими выжимками по темам уроков, записывать сториз с отзывами людей, которые прошли тот или иной курс. Потенциал роста во многом зависит от сферы вашего обучения.

 

 

 

Клиентов здесь можно найти для курсов практически по любому направлению. Но нужно иметь в виду, что основная часть пользователей Instagram, это люди возраста от 20 до 35 лет. И большую часть аудитории составляют женщины.

12. Реклама в сообществах

Практически по любой теме в Facebook и VK можно найти тематические группы, в некоторых нишах их сотни. И размещение рекламы в таких сообществах, путем прямой договоренности с администраторами, может стать хорошим дополнением к таргетингу. При прочих равных можно получить большую отдачу за те же деньги.

 

 

 

13. Контент-маркетинг

Если стоит задача не только получить посетителей/конверсии, но и развивать бренд, сформировать аудиторию, повысить узнаваемость компании и генерировать повторные продажи – контент-маркетинг становится очень важным направлением работы. Вы можете делиться полезным материалом в вашей сфере, публиковать кусочки платных курсов, рассказывать истории успеха ваших учеников и т.д.

Проблема в том, что о контент-маркетинге все пишут, но мало кто умеет реализовать на практике. Для того, чтобы вы могли более подробно разобраться в теме, рекомендую почитать следующие статьи из нашего блога: «Контент-маркетинг: как не потерять деньги и время?» и «Охват и влияние – главные задачи контент-маркетинга».

14. Email-маркетинг

Когда речь идет об интернет-маркетинге, наличие хорошей базы подписчиков может стать своего рода «золотой акцией» для школы. У email-маркетинга есть ряд важных преимуществ:

  • люди, которые есть в вашем списке получателей, уже проявили к вам интерес и добровольно предоставили свой адрес;
  • письмо уходит напрямую адресату, минуя посредников в виде других платформ;
  • рассылку можно автоматизировать, настраивать цепочки писем и т. п.
  • вы меньше рискуете потерять аудиторию из-за изменения алгоритмов, прекращения работы платформы и прочих подобных вещей.

Всегда можно договориться о рекламной интеграции в чужой рассылке, обмене упоминаниями и прочих методах сотрудничества. При раскрутке онлайн-курсов данное направление работы однозначно стоит внимания.

15. Подключение к CPA-cетям

Cost Per Action (CPA) – это рекламная модель, в которой оплата осуществляется за определенное действие пользователя на сайте рекламодателя. Например, регистрация, скачивание файла, отправка заявки, покупка товара и т. д.

Чаще всего работа ведется через посредников в виде CPA-сетей, которые сводят вместе вебмастеров и рекламодателей, отслеживают статистику и занимаются всеми вещами для обеспечения эффективной работы.

 

 

 

Из минусов, основным для рекламодателя является то, что администрация нормальной CPA-сети обычно требует достаточно большой суммы для подключения к системе.

16. Реклама у блоггеров

Аудитория некоторых блоггеров, по объему и качеству может оставить далеко позади аудиторию многих медиа. Но в рунете лишь немногие предприниматели и маркетологи используют это направление для развития своего бизнеса. Здесь сложнее будет подсчитать отдачу, но если попадете в ЦА, то считать ее и не придется, и вложения окупятся сразу же.

Сотрудничать можно с владельцами автономных блогов, каналов на YouTube, в Telegram и авторами популярных аккаунтов в Instagram. Ниже можно увидеть примеры как могут выглядеть такие интеграции:

17. Партнерская программа

Чтобы как можно больше людей делились информацией о вашей онлайн-школе, стоит предоставить им определенные финансовые стимулы. Лучший способ это сделать – делиться процентом от продаж. Для этого можно запустить партнерскую программу.

 

 

 

Алгоритм работы партнерки можно описать в виде трех простых шагов:

  1. Предоставьте каждому партнеру уникальный код-идентификатор.
  2. Отслеживайте каждого человека, который совершает оплату с использованием этого кода.
  3. Перечислите партнеру обещанный процент от продаж.

Реализовать такую систему, чтобы все шаги выполнялись в автоматизированном виде, технически может быть непросто, поэтому подходит такой вариант продвижения не всем. Также на рынке существуют уже готовые платформы для партнерских программ, проанализируйте их и возможно сможете найти для себя подходящее решение.

18. Запуск подкаста

Аудиоподкасты могут помочь привлечь внимание аудитории, у которой недостаточно времени для потребления более привычного контента (текста и видео). Их можно слушать по дороге на работу, учебу, занимаясь уборкой по дому и другими делами.

 

 

 

Подкасты могут стать отличным инструментом для продажи учебных онлайн-курсов. Нужно только хорошо спланировать, какую информацию вы будете предоставлять бесплатно, а какая войдет в платный курс.

19. Предложите попробовать бесплатно

Если полный курс состоит из трех десятков уроков, можно сделать первые 2-3 из них совершенно бесплатными. Этого может оказаться достаточно для того, чтобы закрыть возражения потенциальных учеников и убедить их в качестве материала.

После бесплатных уроков им легче принять решение об оплате всего курса.

Также, тестовый период можно предлагать в обмен за отзыв, подписку на рассылку или прочие подобные действия. Таким образом вы тоже получите пользу, даже если в итоге он так и не станет клиентом.

 

 

 

Еще один хороший способ убедить своих потенциальных студентов и доказать, что вы предлагаете действительно ценные знания — предложить бесплатный мини-курс. Например, красиво упакованный в виде серии электронных писем, вы даете людям “попробовать” вашу основную обучающую программу.

Такой небольшой образец может убедить их купить уже полноценный курс.

20. Найдите партнеров для кооперации

Ищите тех, кто не является вашим прямым конкурентом, но при этом работает в смежной области. Так можно договориться о взаимовыгодном сотрудничестве.

К примеру, курсы по дизайну интерьера + компания, которая занимается ремонтом квартир под ключ, или курсы по обучению программированию могут взаимовыгодно сотрудничать с IT-компаниями из своего города. Ведь лучшие выпускники могут быть в них же и трудоустроены.

21. Участвуйте в мероприятиях

Даже если вы продвигаете исключительно онлайн-обучение, это не значит, что ваши маркетинговые усилия должны ограничится только интернетом. Иногда выход в оффлайн и налаживание более личных контактов, дает хорошие результаты в дополнение к интернет-рекламе.

Тематические конференции, митапы, выставки и прочие подобные мероприятия, могут стать отличной возможностью для дополнительного охвата аудитории, с которой сложно было бы установить связь другими методами.

 

 

 

Итоги

Недостаточно создать обучающий курс или запустить онлайн-школу, просто создать под это дело лендинг и ждать случайных продаж. Даже несмотря на стремительный рост и бум в этой сфере. Как и в случае с любым продуктом или услугой, нужна маркетинговая стратегия, которая поможет привлечь аудиторию и конвертировать как можно большую ее часть в клиентов. Это сделает ваши курсы не только интересными и актуальными, но и прибыльными.

Отталкиваясь от нашего опыта работы в сфере онлайн-образования, в этой статье я перечислил более двух десятков методов для продвижения в digital-пространстве. Вы их без проблем сможете использовать. Начинать нужно с малого, постепенно расширяя количество каналов и сравнивая их в плане эффективности.

Есть ли у вас идеи, какие еще каналы стоило бы включить в статью? Пишите в комментариях!

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.
 

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

 

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Популярные типы объявлений

 
Карусель. Отлично подойдет для интернет-магазинов и людей, продающих какие-либо товары и услуги. В нее вы можете включить несколько товаров, старую и актуальную цены:

Пример «карусели»
 
Запись с кнопкой. С ее помощью можно призвать пользователя совершить какое-либо действие: позвонить, вступить в группу, купить что-то:

Так выглядит запись с кнопкой

Выберите возраст, интересы, географию и демографию пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе в ВК. Бывает полезно таргетироваться на подписчиков группы конкурента.

Теперь настраиваем время, в которое ваша реклама будет показываться: ночью, днем или утром. Если для вашей кампании это не принципиально, то просто оставьте таблицу пустой.

Окно, где выбирается время показа объявлений

 

Выберите, где будете показывать вашу рекламу и как будете оплачивать: за показы или за клики. В правом верхнем углу ВК покажет рекомендуемую цену и размер целевой аудитории.

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно за несколько минут. А если вы никогда раньше этого не делали, вам поможет расширение Setuper для Google Chrome. Сервис задаст несколько вопросов о вашем бизнесе (продукте, аудитории) и будет давать подсказки, куда нажимать и какие настройки выставлять, чтобы ваши объявления были максимально эффективными.
 
 

Free Ads Maker с рекламными шаблонами

Создайте индивидуальную рекламу с помощью Adobe Spark Post.

Уникальные и креативные рекламные объявления помогают продвигать ваш бизнес, удерживать клиентов и расширять клиентуру. С помощью профессиональных шаблонов Adobe Spark Post вы можете создавать привлекающие внимание объявления с вашим логотипом, брендингом и шрифтами. Распечатайте или поделитесь своей персонализированной рекламой в цифровом формате на социальных платформах или по электронной почте. Выберите шаблон, настройте его и опубликуйте.

Создайте бесплатное объявление прямо сейчас

Как сделать объявление за считанные минуты.

Выберите размер для своего объявления.

Планируете ли вы использовать свое объявление в Интернете или распечатать его, Adobe Spark Post предлагает галерею шаблонов различных размеров и размеров. Выберите из представленных или выберите нестандартный размер. Дизайн появляется в пространстве вашего проекта, готовый к настройке с помощью темы, изображений и текста.

Выберите наглядные и привлекательные значки.

Иконки могут сделать вашу рекламу привлекательной для вашей аудитории, а также помочь информировать и заинтересовать.Adobe Spark Post включает сотни значков, размер которых можно изменять и заливать цветом в соответствии с вашими потребностями.

Добавьте эффектные изображения.

Придайте своей рекламе индивидуальность, добавив фотографии. Импортируйте свои изображения или выберите одно из бесплатных стоковых изображений Adobe.

Выберите шрифт и добавьте информативный текст.

Введите свои персональные данные, а затем персонализируйте текст. Измените шрифт, цвет, размер и размещение. Для особо важного словоблудия добавьте текстовый эффект или креативный текстовый шаблон, чтобы привлечь внимание аудитории.

Поделитесь или загрузите свою рекламу.

Закончив показ объявления, вы можете сохранить его в галерее Adobe Spark. Поделитесь своей рекламой в Интернете или загрузите ее для печати.

Adobe Spark упрощает создание рекламы.

Adobe Spark дает вам все возможности для творчества. Вы можете изменять размер текста, перемещать его по странице, добавлять фильтры со специальными эффектами, делать элементы прозрачными и изменять конфигурацию границ. Функция волшебного макета перемещает ваш текст, когда вы экспериментируете с разными макетами, поэтому вы всегда видите, как будет выглядеть ваш дизайн.Adobe Spark позволяет легко проектировать и создавать рекламу именно так, как вы хотите, чтобы она выглядела. Интуитивно понятные и простые в использовании функции Adobe Spark означают, что вы тратите меньше времени на то, чтобы понять, как использовать программу, и больше времени на создание идеального объявления. Лучше всего то, что Adobe Spark можно использовать совершенно бесплатно.

Рекламируйте товары и услуги с творческим подходом.

Развивайте бизнес с помощью великолепных рекламных шаблонов, графики и анимации, дополняющих имидж вашего бренда.С Adobe Spark у вас есть бесконечный набор возможностей для выделения ваших продуктов и услуг в цифровом и печатном форматах. Расширьте границы своих творческих маркетинговых усилий с помощью привлекательной рекламы, которая привлекает внимание.

Как бесплатно рекламировать бизнес в Интернете | Малый бизнес

Интернет делает ряд инновационных бесплатных рекламных технологий доступными для предпринимателей с ограниченным бюджетом. Несмотря на то, что существуют дорогие методы интернет-рекламы, которые гарантированно охватят широкую аудиторию, ряд бесплатных методов может распространять ваши рекламные сообщения на широкую аудиторию или непосредственно в целевую нишу.

Создайте свой веб-сайт с учетом поисковой оптимизации (SEO), чтобы помочь вашему бизнесу занять более высокое место в результатах поиска в Интернете. Разместите высоконадежные ключевые фразы с высокой посещаемостью в стратегически важных местах по всему сайту, в том числе в метатегах, заголовках и тексте ссылок. Комплексный инструмент исследования ключевых слов от Google поможет вам найти популярные поисковые фразы (см. Ресурсы).

Свяжитесь с другими компаниями для обмена баннерами и ссылками. Вы можете быть удивлены, сколько ваших конкурентов, поставщиков и клиентов захотят разместить ссылку или баннерную рекламу на своем сайте в обмен на то же самое на вашем.Обменивайтесь ссылками и веб-рекламой с различными типами предприятий в вашей отрасли, чтобы еще больше увеличить вашу бесплатную представленность.

Отправьте информацию о вашей компании в бесплатные онлайн-каталоги. Веб-мастера часто создают бесплатные веб-сайты, заполненные связанными ссылками, а затем получают доход от рекламных инструментов, таких как Google AdWords. Эти веб-мастера будут более чем счастливы разместить вашу компанию на своем веб-сайте бесплатно.

Уделите особое внимание обслуживанию клиентов, чтобы воспользоваться преимуществами веб-сайтов с обзорами продуктов / услуг.Молва выходит на новый уровень в Интернете. Такие сайты, как angieslist.com, позволяют клиентам публиковать обзоры предприятий, которые могут прочитать тысячи потенциальных новых клиентов. Высокий процент положительных отзывов может позволить вам использовать эти ресурсы для повышения осведомленности о ваших брендах и повышения их предпочтения.

Размещайте ссылки на свой веб-сайт на соответствующих дискуссионных форумах. Например, если вы управляете фирмой, предоставляющей финансовые услуги, рассмотрите возможность публикации соответствующих обсуждений текущих тем на различных форумах по личным финансам и включите ссылку на веб-сайт своей компании в свои сообщения.Остерегайтесь правила 80/20 при продвижении на досках объявлений: 80 процентов того, что вы публикуете, должно быть информативным и актуальным, а остальные 20 процентов могут быть саморекламой. Самореклама, превышающая 20%, может подорвать ваш авторитет.

Публикуйте информативные статьи в онлайн-публикации и ведите информативный блог. Этот метод основан на том же подходе, что и размещение сообщений на досках обсуждений. Предоставлять своевременную, информативную и актуальную информацию бесплатно для общественности, одновременно знакомя читателей с рекламными и рекламными сообщениями.

Ресурсы

Биография писателя

Дэвид Ингрэм с 2009 года написал статьи для нескольких публикаций, в том числе для «Хьюстонских хроник» и на сайте Business.com. Как владелец малого бизнеса, Ингрэм регулярно сталкивается с современными проблемами в области управления, маркетинга, финансов и коммерческого права. Он получил степень бакалавра менеджмента в Университете Уолша.

Как сделать медийную рекламу в Интернете

От Instagram до Google Analytics и Big Cartel существует множество простых в использовании приложений, которые могут превратить ваши повседневные идеи и бизнес-потребности в профессиональный контент без необходимости найма или аутсорсинга.Создание медийной рекламы в Интернете всегда было большой проблемой для владельцев веб-сайтов или бизнеса. Обычно у вас есть отличные идеи и вы хотите напрямую выйти в Интернет, но затем вы заканчиваете тем, что используете Adobe Flash или Photoshop, пытаясь создать простые эффекты перехода, и понимаете, что для начала вам потребуется учебник или 10-часовое руководство. Затем вам нужно будет найти веб-сайты для публикации вашей рекламы и запустить приложение для отслеживания, которое сообщит вам, была ли ваша кампания успешной или нет.

Итак, если вы знаете, как создать собственный веб-сайт и теперь у вас возникла потребность в онлайн-рекламе, это руководство — то, что вам нужно. Шаг за шагом я покажу вам, как вы делаете онлайн-рекламу с помощью простых приложений перетаскивания и как и где публиковать свои объявления. Есть много способов, как это сделать, но я остановлюсь на наиболее эффективных по соотношению цена-качество.

1. Выбор редакторов медийной рекламы в Интернете

За последние 3 года наблюдается сильный сдвиг в сторону облачных приложений.Создатели онлайн-рекламы сделали огромный шаг вперед в улучшении и оптимизации производства рекламы с помощью онлайн-редакторов перетаскивания. Эти приложения дают вам ту же свободу творчества, что и профессиональные инструменты, но разница в том, что вам нужно время, чтобы понять, как их использовать. Они позволяют вам выбирать и начинать с потрясающе выглядящих шаблонов, легко добавлять эффекты анимации и переходов и публиковать свои рекламные объявления без каких-либо навыков программирования или дизайна.

Из многих конструкторов онлайн-рекламы лучшими кажутся следующие три:

Fotor Banner Maker [посетить сайт]

Fotor — это очень простой бесплатный конструктор рекламы, который позволяет настраивать существующие шаблоны баннеров или создавать рекламу с нуля. Вы начинаете с ввода размеров вашей рекламы. Измените цвет, текст и фон, загрузите изображения и многое другое, чтобы создать свое собственное уникальное объявление. Вы получаете простую, не анимированную, но удобную в создании рекламу в формате PNG или JPEG, которую можно опубликовать в Интернете.Если вам нужен новый размер, просто начните заново. Они также постоянно добавляют новые рекламные объявления, созданные их художниками, на веб-сайт, чтобы вы могли настраивать их.

BannerFlow HTML5 Ad Builder [посетить сайт]

Это самый популярный и известный конструктор объявлений HTML5. BannerFlow позволяет создавать, оптимизировать и оптимизировать производство медийной рекламы с минимальной помощью в дизайне. Просто перетащив мышью, вы создадите потрясающую анимированную рекламу, которая будет отображаться на всех устройствах и экранах (даже мобильных).Что мне больше всего нравится в BannerFlow, так это то, что все работает очень автоматически. Вы просто создаете первый размер рекламы, а затем просто добавляете новые размеры; варианты или языки вашего объявления, и это заняло всего 1 минуту в тесте. Таким образом, вы можете создать кампанию с 10 разными размерами за 20 минут. А если вам нужно внести изменения в свой баннер, все ваши размеры и варианты будут автоматически обновляться в режиме реального времени — удаленно на лету. Вы даже можете интегрировать видео или динамические данные, такие как результаты футбольных матчей или цены на товары.На сегодняшний день это, безусловно, самое удобное приложение для онлайн-рекламы.

Corpgenie Banner Builder

Corpgenies — конструктор объявлений для Flash-баннеров. Вы можете создавать свои собственные флеш-баннеры различных размеров и продвигать свой бизнес на новый уровень. Вы можете выбрать из сотен профессионально созданных шаблонов различных категорий и стандартных размеров объявлений. Они предлагают бесплатный и платный план, дающий вам возможность загружать свои объявления без водяных знаков.

2. Выбор размеров объявления

Хорошо! Сейчас мы прошли через три онлайн-конструктора рекламы. Прежде чем вы начнете создавать свои баннеры, вам нужно будет решить, сколько разных размеров вы хотите использовать для своей рекламной кампании. Обычно это хорошо работает, если начать с одного из стандартных размеров.

Согласно Google AdSense, наиболее удачными размерами являются:

Средний прямоугольник

Доска почета

Широкий небоскреб

3.Выберите место размещения рекламы

В идеале ваш клиент купил бы место на веб-сайте, где ваша реклама будет размещена в верхней части страницы и рядом с основным содержанием веб-страницы.

В исследовании удобства использования Infolinks выяснилось, что на 156% больше людей узнают верхнюю часть страницы. Карты слежения за глазами также показали, что потребители обычно смотрят прямо в верхний левый угол. Вот почему многие придерживаются рейтинговых таблиц или размеров небоскребов.Средние прямоугольные объявления очень хорошо сочетаются с контентом, поскольку они обычно размещаются внутри статьи.

4. Разместите объявления

Большой. Теперь, когда вы разработали свои объявления, вы готовы их опубликовать.

Рекламный хостинг

Когда ваша реклама показывается людям в сети, это вызывает большую нагрузку на трафик. Большинство разработчиков рекламы хотят, чтобы вы передали это на аутсорсинг хостинговым службам, таким как Amazon или AdButler.В Fotor and Corpgenie вам нужно будет найти стороннюю компанию по размещению рекламы, которая сохранит и доставляет вашу рекламу. BannerFlow размещает вашу рекламу бесплатно.

Рекламные сети

Убедитесь, что вы знаете, в каком размере вы хотите разместить свои объявления и когда вам нужно их показывать. Если вы заказываете его на очень известном веб-сайте, вам, возможно, придется подождать несколько недель, пока вы не получите место. Иногда вам нужно будет отправить свои объявления за неделю до того, как ваша кампания будет запущена в Интернете, чтобы они могли зарегистрировать ее в своей системе и провести предполетную проверку.

Если вы еще не знаете, где найти сайты для рекламы, я могу порекомендовать рекламную сеть BuySellAds. Очень легко просмотреть категории страниц, принадлежащих их большой сети, и зарезервировать место для размещения рекламы на определенное время.

Вы хотели бы найти веб-сайт, который подходит вашей целевой группе. Допустим, вы работаете в сфере здравоохранения. Тогда вы, вероятно, загляните в категорию «Красота и мода».

Если вы выберете одну из их страниц, вы увидите, в каком формате вы можете размещать там рекламу и сколько это будет стоить вам в течение определенного времени.В этом примере я выбрал fabyoubliss.com — блог о стиле жизни и свадьбе.

Поскольку на fabyoubliss.com разрешена анимированная реклама, я бы рекомендовал отправлять анимированную версию, поскольку она привлечет к вам гораздо больше внимания и увеличит количество кликов по вашему баннеру. Конструктор баннеров с перетаскиванием BannerFlow позволяет легко добавлять анимацию и эффекты перехода с помощью HTML5.

Мы создали эту очень простую версию за 4 минуты:

Если вас устраивают статические объявления, вы можете создавать их в PNG, JPEG или GIF в Fotor.GIF — это формат изображения, который также поддерживает более простые анимации, но поскольку у большинства издателей ограничение на размер файла составляет около 80-10 КБ, с этим могут возникнуть проблемы. Flash также по-прежнему очень распространен, но глобальные тенденции цифровых потребителей показывают сильный сдвиг в использовании устройств в пользу мобильных устройств и планшетов, что позволяет технологиям, лежащим в основе цифровых медиа, все больше переходить с Flash на HTML5 из-за его богатого набора функций и поддержки мобильных устройств за последние несколько лет. .

Последние мысли

Вам нужно будет проверить, хорошо ли работает ваш рекламный дизайн.Протестируйте несколько различных вариантов и попытайтесь выяснить, улучшает ли ваш рейтинг кликов по вашим объявлениям другое фоновое изображение, другой цвет кнопок или другая текстовая копия.

Спасибо, что присоединились к нам в статье. Если у вас есть какие-либо пожелания или отзывы, свяжитесь с нами или оставьте комментарий на этой странице. Удачи в ваших кампаниях.

40 бесплатных рекламных идей, хитрых, но блестящих

Независимо от того, является ли ваш бизнес новым или устоявшимся, большим или маленьким, вам необходимо рассказать о нем людям, и это означает рекламу.

Но это не значит, что вам нужен бюджет размером с Суперкубок, чтобы добиться успеха. Существует множество бесплатных рекламных идей, которые подходят для предприятий любого размера. Достаточно взглянуть на такие бренды, как Rolls-Royce, Kiehls или Huy Fong Foods (производители Sriracha) — все бренды, которые не беспокоятся о платной рекламе.

Вместо этого они используют бесплатные тактики, такие как социальные сети и сарафанное радио, для повышения узнаваемости бренда, и вы тоже можете.

Для начала мы собрали 40 лучших бесплатных рекламных идей для бизнеса, многие из которых вы должны использовать, даже если у вас большой рекламный бюджет!

1. Заявить о любых существующих профилях или списках

Существуют сотни онлайн-каталогов, списков и сайтов с обзорами. Убедитесь, что вы заявили права на данные о своей компании на таких сайтах, как Yelp, и убедитесь, что вся информация актуальна.

2. Найдите другие возможности для включения в список

Ищите возможности разместить свой бизнес в любых каталогах или обзорах сайтов, которые вы еще не используете. Могут быть бизнес-каталоги, связанные с вашей отраслью или нишей, а также списки местных предприятий с физическим местонахождением по районам, городам и штатам.

3. Создайте бесплатное рекламное видео с Biteable

Видеореклама — это мощный способ привлечь внимание людей к интересным и актуальным сообщениям. А с Biteable вам не понадобится большой бюджет, чтобы начать работу — вместо этого используйте один из наших бесплатных шаблонов! Вот всего пара:

4. Google your business

Убедитесь, что данные о вашей компании в Google актуальны.Скорее всего, это первое, что кто-то увидит при поиске вашей компании, поэтому убедитесь, что ваш профиль полностью заполнен и оптимизирован. Загрузите несколько фотографий и не забудьте указать часы работы и контактную информацию. Если у вас есть местный бизнес с физическим местонахождением из кирпича и раствора, это особенно важно, поскольку оно помогает обеспечить отображение вашей компании на Картах Google.

5. Присоединяйтесь к разговору

Ищите обсуждения и форумы, связанные с вашим бизнесом или отраслью — ваши клиенты могут даже уже обсуждать ваш бизнес в Интернете!

Помните, что вы не хотите просто нажимать ссылку и очевидную рекламу.Вместо этого постарайтесь повысить ценность, отвечая на вопросы, делясь своим опытом или, в случаях, когда клиент недоволен, прилагая добросовестные усилия, чтобы помочь. Темы форумов, как правило, остаются доступными для поиска в течение многих лет, поэтому одно сообщение может приносить пассивный доход в течение длительного времени.

6. Комментарии к блогам и статьям

Аналогичным образом ищите сообщения в блогах и статьи лидеров мнений или компаний, которые связаны с вашей, но не являются прямыми конкурентами. Оставляйте вдумчивые комментарии (избегайте появления спама!), Поделитесь своим видением темы.

7. Начать вести блог

Если вы еще не ведете блог, то должны! Постоянный обмен релевантным контентом оказывает значительное влияние на то, где ваш сайт будет появляться в результатах поиска. Чем выше вы находитесь на странице, тем больше вероятность, что клиенты найдут вас.

8. Размещайте и / или участвуйте в чатах Twitter

Чаты Twitter — это простой способ заявить о себе.Если у вас нет пропускной способности для размещения собственного, есть много возможностей поделиться своей точкой зрения в существующих чатах. Найдите чаты, связанные с вашей отраслью, в этом списке от TweetReports.

9. Начать рассылку новостей по электронной почте

Электронная почта — один из лучших доступных рекламных инструментов. Вот почему: люди из вашего списка рассылки разрешили получать от вас рекламу и другие сообщения. Они передали что-то ценное (свой адрес электронной почты) в обмен на ваши предложения или информацию.Обязательно используйте его с умом!

10. Выступите на мероприятии

Ищите возможности поделиться своим опытом, выступая на конференции или мероприятии или участвуя в панели. Выбирая мероприятие, которое тесно связано с вашим бизнесом или отраслью, вы позиционируете себя как идейного лидера и предстаете перед аудиторией, которая (надеюсь) хорошо подходит для вашего бизнеса или продукта.

11. Познакомьтесь с прессой

Вам не нужна дорогая PR-компания, чтобы писать и отправлять пресс-релизы для местных или отраслевых новостей. Напишите пресс-релизы для своих больших объявлений и воспользуйтесь бесплатной службой отправки, чтобы известить о них — ознакомьтесь с этим списком бесплатных служб распространения, чтобы попробовать.

12. Сообщение на Reddit

Есть сабреддиты для каждой темы под солнцем. Ключ к публикации на Reddit как к бизнесу — избегать продажности и открыто заявлять о том, что вы представляете бизнес.Приложите усилия, чтобы участвовать в жизни сообщества, быть искренним и полезным.

13. Предложение в гостевом блоге

Ищите возможности разместить гостевой пост на сайтах или блогах, связанных с вашей отраслью. Эта тактика может помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт и сделать вас лидером мнений в своей нише. Ознакомьтесь с руководством Kissmetric, чтобы получить советы по началу работы.

14. Переназначение содержания

Переназначение существующего содержания — отличный способ получить больше от содержания, которое у вас уже есть — бесплатно.Будь то доработка устаревшего сообщения в блоге или превращение существующей электронной книги в курс электронной почты, перепрофилирование дает вам больше возможностей для знакомства с совершенно новой аудиторией.

15. Создание инфографики

Инфографика — это способ превратить не очень привлекательные данные в интересный контент, которым легко делиться. А благодаря визуальным социальным сетям, таким как Pinterest, инфографика может распространяться повсюду. Используйте бесплатный инструмент, такой как Canva, чтобы превратить свои собственные данные или данные, связанные с вашей отраслью, в привлекательную инфографику.

16. Спрашивайте рефералов

Спросите своих лучших клиентов о рефералах — это бесплатный и простой способ получить рекламу из уст в уста. Рекомендация друга считается самой надежной формой рекламы. Но многие люди сами не подумают направить друга в ваш бизнес, поэтому так важно задать вопрос.

17. Вознаграждайте своих клиентов

Используя наш последний совет, подумайте о способах вознаграждения ваших постоянных клиентов, особенно за рекомендации или положительные отзывы. Отправка бесплатного подарка, бесплатный продукт или небольшая скидка — все это отличные способы стимулировать клиентов и укрепить репутацию. Еще лучше, если ваши клиенты поделятся своим опытом в социальных сетях!

18. Создайте сайт

Надеюсь, вы уже это сделали, но если нет, то пора! Такие инструменты, как Wix, Weebly и WordPress, позволяют любому создавать бесплатный веб-сайт без каких-либо навыков разработки.И есть масса руководств для WordPress и других создателей веб-сайтов, которые невероятно упрощают начало работы. Какой бы инструмент для создания веб-сайтов вы ни использовали, наличие веб-сайта имеет большое значение для того, чтобы помочь клиентам найти вас в поисковых системах, таких как Google.

19. Регулярно обновляйте свой веб-сайт

Если у вас есть веб-сайт, не позволяйте ему собирать паутину. Регулярное обновление его свежим содержанием важно для высокого рейтинга в результатах поиска Google.Убедитесь, что ваш сайт обновлен и оптимизирован для мобильных устройств. В наши дни, если ваш веб-сайт не работает или плохо выглядит на мобильных устройствах, многие пользователи сразу же отключаются.

20. Оптимизация для SEO

Использование бесплатного инструмента SEO, такого как Yoast, и проведение некоторых базовых исследований ключевых слов имеют большое значение для повышения вашего рейтинга в результатах поиска. Помните, времена желтых страниц давно прошли. Теперь люди обращаются к Google, чтобы найти компанию, поэтому важно сделать все возможное, чтобы помочь им найти вас.

21. Войдите в свой бизнес, чтобы получить награды

Ищите награды, предлагаемые вашими местными деловыми или торговыми изданиями, торговой палатой, а также профессиональными или некоммерческими организациями. Наград много, но, по правде говоря, получение номинации не является сюрпризом — вам нужно участвовать!

22. Волонтер

Возврат средств местным некоммерческим организациям не только помогает вам построить доброжелательность и ценные связи в вашем сообществе, но и повысить осведомленность о вашем бизнесе.Вы можете выполнять сервисный проект со своей командой или выступать в качестве лидера, например, входя в совет директоров.

23. Спрашивайте отзывы

Отзывы очень важны, но знаете ли вы, что люди с гораздо большей вероятностью поделятся плохим клиентским опытом, чем хорошим? Даже счастливые клиенты вряд ли обратятся в Yelp или Google и поделятся своей доброй волей. Вот почему так важно попросить своих лучших клиентов поделиться своими впечатлениями о вашем бренде.

24. Проведите семинар или веб-семинар

Привлечение людей к двери (лично или виртуально) может иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда. Предоставляя полезную образовательную сессию, которая помогает вашему идеальному клиенту решить свои проблемы, вы укрепляете доверие и связь, а также заставляете их думать о вас в следующий раз, когда они будут искать продукт или услугу, подобные вашим.

25. Проведите конкурс или розыгрыш розыгрыша

Вам не нужно тратить целое состояние на призы для эффективного конкурса или розыгрыша призов — по сути, этого не следует делать! Конкурсы наиболее эффективны, когда приз тесно связан с вашим бизнесом. Например: бесплатный продукт. Конечно, вы можете получить 1000 заявок, если раздадите iPad, но действительно ли эти люди заинтересованы в том, что вы делаете? Возможно нет.

26. Отвечайте на вопросы на Quora

Когда в Интернете возникает вопрос, Quora часто оказывается там, где он нужен.Многие компании добились большого успеха, размещая ответы на вопросы на Quora, и это может повысить авторитет в предметной области, добавить обратные ссылки на ваш сайт и увеличить посещаемость.

Как всегда, старайтесь быть полезным, а не рекламным — не просто размещайте ссылку на свой блог и не останавливайтесь на достигнутом. Вместо этого поищите вопросы, связанные с вашей отраслью, особенно если у вас уже есть запись в блоге или видео по соответствующей теме. Затем обобщите ответ и включите ссылку на то, где люди могут узнать больше (если они того пожелают).

27. Принимайте участие в подкастах в качестве гостей или ведите свои собственные!

Подкасты — отличный способ привлечь новую аудиторию. У многих людей нет времени или они не хотят читать письменные статьи, но любят слушать подкасты. Обратитесь к ведущим нескольких подходящих подкастов и предложите быть гостем. Даже если у вас есть собственный подкаст, появление в качестве гостя на чужом помогает расширить охват.

28. Посещайте сетевые мероприятия

Для предприятий любого размера и отрасли личное общение — один из лучших способов наладить связи с потенциальными клиентами или деловыми партнерами. Какой бы мощной ни была платная реклама, личное общение и молва остается одним из лучших способов рекламы.

29. Формируйте партнерские отношения с другими предприятиями

Допустим, вы фотограф — у вас, вероятно, есть клиенты, которые также хотят сделать себе прическу и макияж.А если вы стилист по прическе и визажу, вы, скорее всего, работаете с людьми, готовящимися к особым мероприятиям, например свадьбам, которые могут искать фотографа. Формирование отношений, в которых вы работаете вместе и направляет клиентов друг к другу, — один из невероятно ценных способов получить бесплатную рекламу из уст в уста.

30. Расширьте свое присутствие в социальных сетях

Да, сейчас труднее, чем когда-либо, оказывать органическое влияние (читай: бесплатно) в социальных сетях. Но это не значит, что вы должны игнорировать это.Социальные сети остаются одним из наиболее распространенных мест, где люди узнают о бизнесе. Фактически, 25% потребителей из поколения миллениума начинают с социальных сетей, а не с поиска в Google или посещения веб-сайта компании, когда исследуют свой бизнес. Убедитесь, что у вас есть активное присутствие и полностью заполненные профили в любых социальных сетях, которые вы предпочитаете использовать.

31. Сотрудничайте с другим бизнесом или некоммерческой организацией

Партнерские отношения не должны ограничиваться привлечением клиентов друг к другу.Могли бы вы сотрудничать с другим бизнесом или некоммерческой организацией над продуктом ограниченной серии? Или работать вместе, чтобы провести мероприятие или конкурс? Эта тактика может помочь вам привлечь новую аудиторию, поскольку вы и ваш партнер будете распространять информацию о ваших маркетинговых каналах.

32. Участвуйте в местных мероприятиях

Для участия в местных мероприятиях необязательно иметь большой спонсорский бюджет. Пусть ваша команда будет работать волонтером в качестве персонала мероприятия или пожертвовать место для мероприятия, прохладительные напитки, ваш продукт в качестве призов на аукционе или услугу, связанную с вашей отраслью (например, аудиокомпания может предоставить звук.)

33. Максимально используйте свою электронную подпись

Есть ли ссылка на ваш веб-сайт в вашей электронной подписи? А как насчет ссылок на ваши каналы в социальных сетях? Ваша подпись электронной почты ценна, но ее часто упускают из виду! Вы даже можете добавить аннотацию о текущей акции или предложении в это пространство.

34. Отправляйте холодные электронные письма

Хотя многие люди опасаются отправлять холодные электронные письма из-за боязни спама, при правильном выполнении они могут работать — и это не стоит ни цента.Что важно, так это персонализировать ваше сообщение, добавить ссылку, чтобы потенциальные клиенты могли легко позвонить вам, и сделать ее краткой, действенной и ценной: как вы можете помочь решить их проблему?

35. Откройте свой офис

Предложение места для встречи или другого мероприятия — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Станьте партнером другого предприятия, чтобы предложить прохладительные напитки, и вам не придется тратить ни цента!

36. Создавайте брошюры, флаеры или открытки

Конечно, в офлайн-рекламе нет ничего революционного, например листовок.Но факт в том, что они все еще работают. За деньги и немного бумаги и тонера вы можете создать листовки и брошюры, чтобы оставить их в кафе или других местах, где проводит время ваш целевой клиент.

37. Публикация контента в LinkedIn

LinkedIn предназначена не только для создания сетей и отслеживания старых коллег. На самом деле это довольно мощная издательская платформа. С помощью нескольких простых настроек для оптимизации существующего контента для алгоритма LinkedIn вы потенциально можете получить доступ к огромной новой аудитории.

38. Носите фирменные вещи — и раздайте их!

Хотя это и не совсем бесплатно, у вас, вероятно, уже есть фирменные футболки или другое фирменное снаряжение. Убедитесь, что вы и ваша команда носите их при посещении мероприятий. Вы даже можете поделиться ими со своими клиентами в качестве благодарственных подарков или конкурсных призов.

39. Оставляйте отзывы или дайте характеристики

Если вы работаете с поставщиками или продавцами, подумайте о том, чтобы оставлять положительные отзывы в Интернете или предлагать поделиться своим опытом.Вы построите доброжелательность со своими партнерами и сделаете свое имя известным.

40. Попробуйте платную рекламу — бесплатно

И последнее, но не менее важное: такие компании, как Google, Bing, Yahoo и Amazon, а также некоторые хостинговые компании предлагают промокупоны, чтобы попробовать платную рекламу. Facebook также предлагает периодические рекламные купоны, хотя вы не можете подписаться на их получение напрямую. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как воспользоваться рекламными кредитами.

Итоги

Платная реклама имеет свое место, и, безусловно, есть шанс на широкое распространение.Но у него есть свои недостатки, в том числе то, что он очень дорогой. Определенно стоит проверить все бесплатные варианты, прежде чем идти на большие траты.

Планируете ли вы использовать исключительно бесплатную тактику или хотите дополнить свои оплачиваемые усилия, мы надеемся, что эти идеи помогут!

Смотреть в полноэкранном режиме

Коммерческий производитель | Создавайте захватывающие рекламные ролики, быстро

Усильте свою систему продаж с помощью видеороликов, настолько красивых, что их невозможно игнорировать.Создавайте их за считанные минуты с помощью программного обеспечения для создания коммерческих онлайн-предложений Biteable.

Вы знали? Вы знали?

64% потребителей совершают покупку после просмотра брендовых видеороликов в социальных сетях. — Tubular Insights

Как быстро создать рекламу

  1. Откройте biteable.com и перейдите на страницу шаблонов.
  2. Выберите шаблон коммерческого видео, который понравится вам.
  3. Нажмите «Изменить», затем войдите в систему или создайте новую учетную запись.
  4. Настройте свой текст, музыку и изображения или начните с нуля.
  5. Поделитесь своим видео в социальных сетях или загрузите его для использования позже.

Я использовал как минимум семь лучших видеосервисов до того, как наткнулся на Biteable, и сожалею только о том, что не нашел его раньше. Остальные я сразу отбросил и с тех пор использую Biteable!

У меня вообще не было опыта создания видео, и я мог легко создавать глянцевые, современные и очень дорогостоящие видеоролики за один обеденный перерыв.

Начало работы

Рекламные объявления для развития вашего бизнеса

Какая ваша любимая реклама всех времен? Тот, который, если бы это началось прямо сейчас, вы бы досмотрели до конца?

С Biteable вы можете сделать такой же, как он. Рекламный ролик настолько неотразимый, что ваш зритель не только испытает эмоциональные американские горки, но и потянется за своим кошельком.

Прежде чем мы углубимся в детали того, как создать успешный рекламный ролик, давайте посмотрим, что данные говорят о том, чтобы сделать его в первую очередь.

Ваша аудитория хочет видео

Результаты: люди предпочитают видео. Мы смотрим 1 миллиард часов YouTube каждый день. Просто YouTube. К этому времени в следующем году видео будет составлять 80% всего потребительского интернет-трафика.

К счастью для вас, видео — это не просто всепоглощающее удовольствие. Кроме того, он отличный торговый представитель.Видео отлично подходит для болтовни и предоставления ценной информации: 95% из нас смотрят видео, чтобы узнать о продукте.

Он также знает, как вывести вещи на новый уровень, потому что 81% людей решили купить продукт после просмотра рекламного ролика.

Да, еще 85% людей говорят, что хотят, чтобы вы снимали больше видео.

Почему бы не дать людям то, что они хотят, и не увидеть, как ваши продажи растут?

Высокое качество не должно стоить тысячи

Когда вы слышите слово «коммерческий», вы начинаете думать о цене.

Да, вы хотите создавать первоклассную рекламу, но вам все равно нужно следить за своими утками, чтобы вы могли развивать свой бизнес. Наем видеооператора обходится довольно дорого, а привлечение любителя не стоит мучительной неуверенности.

Но есть другой, более хитрый способ. Вы можете использовать Biteable для создания профессиональных видео за небольшую часть стоимости.

Наши первоклассные аниматоры и дизайнеры день и ночь трудятся над созданием великолепных, полностью настраиваемых шаблонов, которые можно использовать для создания высококачественных профессиональных видеороликов.

А шаблоны настолько просты в использовании, что вы получите фантастические результаты, даже если вы «не поймете» дизайн и откладываете свой путь через художественный класс.

Создайте свой аккаунт и в кратчайшие сроки создайте потрясающий рекламный ролик

Основы

Как сделать рекламный ролик с помощью Biteable

В то время как ваш рекламный ролик Biteable будет выглядеть как волшебная, мистическая работа десятков пикси, создающих видео, собрать одного из них проще, чем «случайно» посмотреть половину сезона этого нового шоу Netflix.

Однако, чтобы вдвойне убедиться, что у вас есть победитель, следует помнить о нескольких вещах.

Выберите идеальный шаблон

Выбор правильного шаблона является ключевым моментом. Но что это на самом деле означает?

Чтобы шаблон подходил вам, он должен выполнять две задачи:

  • Соответствовать вашим целям объявления
  • Соответствовать общему стилю вашего бренда

Если он не соответствует этим требованиям два ключевых требования, ваша реклама не удастся.Но что делать, если вы не можете найти подходящий шаблон? Легко. Biteable позволяет легко начать с нуля и создать идеальный рекламный ролик для своего бизнеса.

Добавьте полную ложку этого ключевого ингредиента

Если вы хотите, чтобы зрители влюбились в вас, вам нужно поразить их последовательным брендингом.

Это означает:

  • Сохранение одинаковых цветов вашего бренда на протяжении всего вашего общения
  • Выбор музыки, которая подходит вам, и одновременное соответствие эмоциям, которые вы пытаетесь передать
  • Добавление вашего логотипа (обычно, но не обязательно, на конец видео)

Без персонализации и брендинга людям будет труднее запоминать вас, поэтому упростите задачу с повторением и последовательностью.

Просто молодец! Мы создали серию маркетинговых видеороликов для нашей компании … которые публикуем каждую неделю. Программа удивительно проста в использовании … Нам нравится Biteable — отличный инструмент для видеомаркетинга и обучения.

Наконечники для профессионалов

Создайте потрясающий рекламный ролик: три простых совета (и один продвинутый)

Все отличные рекламные объявления — от абсурдно забавной непочтительности Old Spice до слезливых шуток Extra Gum — имеют следующие общие черты.

Если вы хотите присоединиться к ним в пантеоне рекламной славы, добавьте эти четыре вещи в свой рекламный ролик, иначе вы рискуете попасть в преступный мир.

1. Увлекательная история

История — это сердце каждой рекламы. Он должен быть достаточно мощным, чтобы преодолеть наш природный цинизм по отношению к рекламе. Как ты это делаешь?

Сделав вашего покупателя главным героем истории и сделав ваш продукт привлекательным помощником.

Рекламный ролик должен быть посвящен вашему герою: как он становится тем крутым человеком, каким хочет быть.Как это выглядит для вашего клиента? Расскажите им эту историю и покажите, как ваш продукт поможет им добиться этого.

2. Музыка, которая поднимает вещи на новый уровень

Есть причина, по которой саундтреки к фильмам имеют собственную категорию «Оскар». Звук может сделать или испортить видео. Он должен быть целенаправленным и поддерживать рассказ.

Если музыка не поддерживает настроение, вы отвлекаете от действия. Слишком скучно, и ваше промо-видео не достигнет легендарных, эмоциональных высот, к которым вы стремитесь.

3. Достаточно долго, чтобы изложить суть.

Расскажите свою историю быстро и кратко. В объявлении не должно быть лишних сцен — это рассказ, сведенный к самому основному.

Не бывает идеальной длины — идеальное время выполнения зависит от того, какую историю вы пытаетесь рассказать. Однако имейте в виду, что чем дольше вы идете и чем больше нерелевантных деталей пытаетесь уместить, тем больше людей отключатся и проигнорируют ваше сообщение.

Мощный и продвинутый наконечник, который мы обещали

Готовы к невероятному секрету? Вот один совет, который не используют ваши конкуренты.Сделав это, вы сможете превзойти большинство рекламных роликов в своем пространстве.

Готовы?

Напишите свое объявление голосом клиента.

Для этого нужно нажать виртуальные книги. Прочтите опросы, стенограммы интервью и форумы, где тусуются ваши зрители, и послушайте, как они говорят.

Используйте их фразы и выражения при составлении рекламы. Этот простой шаг заставит вас звучать как голос в их голове и сразу же повысит их доверие к вам.

Дополнительная литература

Сделайте потрясающую рекламу своей суперсилой

Теперь у вас есть все, что нужно для создания привлекательной видеорекламы для вашего малого бизнеса, которая привлекает потенциальных клиентов и клиентов.

Однако, если вы хотите узнать больше, эти биты дополнительного чтения помогут вам подняться еще на одну ступеньку:

Как сделать рекламу простым способом (и без больших затрат)

Лучшие рекламные объявления всех времен и народов

40 хитрых, но блестящих бесплатных рекламных идей

Может ли реклама поддерживать бесплатный интернет? | Media & Tech Network

Сторонники открытого, демократического Интернета, финансируемого в основном за счет рекламы, сталкиваются с некоторыми серьезными вопросами о том, как будет развиваться их видение.Свободно доступный цифровой мир, в котором веб-сайты и социальные сети открыты для всех, — мечта многих. Но критики задаются вопросом, желательно ли это или даже возможно.

В последние годы бренды переместили огромную часть своих маркетинговых бюджетов на онлайн-рекламу, способствуя развитию Интернета и становясь основным источником финансирования для большинства веб-сайтов и социальных сетей. Но хотя многие кампании попадают в цель, другие могут быть раздражающими, навязчивыми и неуместными.

Как рекламодатели и веб-издатели могут убедиться, что рекламные кампании являются эффективными и достаточно интересными, чтобы оплачивать счета в Интернете, и при этом гарантировать, что онлайн-сервисы не исчезают за серией платных систем с частным доступом?

Чтобы обсудить будущее онлайн-рекламы, Guardian объединилась с поставщиком рекламных технологий AppNexus для проведения круглого стола.Обсуждение проводилось в соответствии с Правилом Chatham House, где комментарии делались при условии, что они не были приписаны выступающим, чтобы стимулировать свободное обсуждение.

Ключевым предметом разногласий в дискуссии было то, как следует финансировать Интернет. Один участник был увлечен моделью, финансируемой за счет рекламы: «В основном она должна быть бесплатной. Это прекрасный инструмент для доступа к информации, ее потребления и распространения брендов ». Но другой считает, что качество контента в Интернете неизбежно страдает, «если у вас нет ресурсов для его финансирования.«Есть опасения, что доходов от рекламы будет недостаточно для оплаты всего контента, необходимого для Интернета. «Вообще говоря, модель с рекламным финансированием оказывает понижающее давление на качество контента. У меня нет проблем с подпиской », — сказал спикер, добавив:« Нет причин, по которым она должна быть бесплатной ».

Цифровая реклама сталкивается с рядом серьезных проблем, если она хочет сохранить Интернет свободным, одна из которых связана с этичностью отслеживания поведения людей в Интернете без их согласия.Успех рекламных кампаний в Интернете определяется данными о пользователях Интернета, к которым имеют доступ бренды. Сколько им лет? Каковы их интересы? Они мужчины или женщины, холосты или с детьми? Большая часть этих данных будет собираться из файлов cookie, загружаемых на компьютеры пользователей. Данные cookie позволяют веб-издателям отслеживать переходы пользователей в Интернет и наблюдать за действиями, которые они совершают на разных веб-сайтах. Затем они могут использовать эти данные, чтобы помочь им нацеливать кампании на разные группы.

Влияние постановления о защите данных

Но предстоящее принятие Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR), которое должно быть реализовано в 2018 году, ужесточит конфиденциальность данных, а это, по мнению некоторых выступающих, может подорвать модель, финансируемую за счет рекламы. Интернет.Ожидается, что строгие новые правила, которые вынуждают компании получать «недвусмысленное согласие» онлайн-пользователей на использование их данных, будут приняты в Великобритании независимо от Brexit.

Некоторые участники обеспокоены тем, что ограничение Директивой использования данных может затруднить работу определенных компаний в Интернете или проведение рекламных кампаний. «Некоторые предприятия могут не выжить», — предупредил один из выступавших.

Участники также обсудили, находятся ли владельцы веб-сайтов, полагающиеся в основном на данные cookie, в невыгодное положение по сравнению с веб-сайтами и социальными сетями, где пользователи входят в систему и сообщают свои личные данные.Facebook, например, имеет подробную информацию для входа в систему о пользователях — их местонахождение, имена, лайки, действия и сети дружбы. Социальная сеть предлагает эти данные брендам, облегчая таргетированные рекламные кампании.

Один участник рассказал о рекламной кампании по запуску нового продукта, в рамках которой на Facebook был показан сильный креативный фильм. В зависимости от того, как пользователи отреагировали на фильм — смотрели ли они его на протяжении всего фильма или просто с выключенным звуком — им было отправлено больше сообщений, которые уточнялись поэтапно в соответствии с реакцией каждого пользователя.Спикер сказал, что это было очень эффективно, поскольку это позволило кампании отфильтровать тех, кто не был заинтересован, и донести соответствующие сообщения до потенциальных клиентов.

Другой оратор сказал, что Facebook позволяет брендам постоянно изменять свою онлайн-рекламу, поскольку они получают новые данные о симпатиях и антипатиях людей: «Я действительно чувствую, что только с появлением Facebook у нас появилась возможность очень быстро оценить данные, а затем настроить эти данные ».

Другой указал на недавнее заявление производителя товаров для дома Procter & Gamble (P&G), крупнейшего в мире рекламодателя, о том, что он решил прекратить использовать инструменты таргетинга Facebook.

«Они предполагали, что было бы эффективно нацелить (освежитель воздуха) Febreze на семьи с детьми и владельцев собак, но оказалось, что более эффективно использовать более широкий прицел». P&G заявила, что лучше продвигать некоторые продукты среди всех, чем платить целевой аудитории, поскольку все используют стиральные порошки или жидкость для мытья посуды. Точно нацеленные кампании больше подходят для очень конкретных, нишевых продуктов.

Некоторые из выступавших были обеспокоены тем, что в онлайн-рекламе слишком много внимания уделяется данным, а не творчеству и убеждению.Использование данных критиковалось как «хвост виляет собакой», и было признано, что некоторые рекламщики считают, что данные мешают проведению хороших кампаний. «Они считают, что использование данных обезличивает», — сказал один из выступавших, добавив, что отношение меняется. «Я думаю, что люди привыкли к тому, что дело не в наличии данных или креативности, а в использовании того и другого вместе».

По общему мнению, данные cookie и данные для входа лучше всего подходят для кампаний с жесткой продажей, побуждая людей покупать сейчас, а не для более мягкой и убедительной рекламы бренда.

Ретаргетинг — трата?

И выступающие согласились с тем, что кампании с «ретаргетингом» — когда пользователь, посетивший веб-сайт, возможно, чтобы посмотреть какую-нибудь обувь, а затем имеет рекламу этого веб-сайта, следит за ним в Интернете в течение нескольких дней, недель или даже месяцев, — непопулярны среди пользователей. «Мне как рекламодателю так неприятно, что я трачу на ретаргетинг», — сказал один из выступавших. «Я прекрасно понимаю, что эти рекламные платформы недостаточно хороши и что мы чрезмерно ретаргетируем.”

Проблема ретаргетинга рассматривалась как недостаток автоматизированной рекламы, называемой« программной рекламой », где программное обеспечение диктует, какую рекламу люди видят на основе данных. Но некоторые думали, что по мере того, как технология программирования становится все более сложной, она преодолеет эти недостатки и обеспечит лучший опыт для пользователей и брендов.

Джо Кумбс из OgilvyOne подтвердила свою точку зрения на круглом столе Guardian при поддержке App Nexus. Фотография: Сэм Фридрих

Одна проблема с автоматизированной интернет-рекламой заключается в том, что реклама может появляться на любом веб-сайте и рядом с неприемлемым контентом, например, объявление об авиакомпании может быть размещено рядом со статьей об авиакатастрофе.Но один из выступавших предсказал, что автоматизированная «программная» реклама сможет решить эту проблему и помочь брендам проанализировать данные, чтобы найти наиболее восприимчивую аудиторию для их сообщений и определить наиболее подходящие места для показа рекламы.

«Программатик очень помогает понять, кем могут быть эти люди, как выглядит их поведение и как их можно найти». Другой сравнил программную рекламу с электронной почтой. «Электронная почта — один из самых эффективных каналов.Но какое-то время она была испорчена из-за злоупотреблений ».

Дискуссия перешла к использованию машинного обучения, когда программное обеспечение анализирует данные, чтобы сделать выводы о том, какие продукты, рекламу и контент следует предлагать людям. Один из выступавших сказал, что машинное обучение и робототехника произведут революцию в маркетинге. «То, что мы видели в программатик-рекламе, — это одна из первых областей, в которую она вошла, но я думаю, что это будет прямо во всех магазинах».

Но другой предупредил, что широкое использование робототехники и технологий приведет к обезличиванию мира: «Люди просто превращаются в своего рода желе между множеством роботов.”

Дискуссия вернулась к вопросу о том, останется ли реклама основным источником финансирования Интернета. Один из выступавших считает, что молодые пользователи не захотят платить за онлайн-контент. Но другой не согласился: «Мы не можем предположить, что люди в возрасте от 12 до 21 года будут вести себя так до конца своей жизни. Мы все переживаем смену поколений ».

За столом

  • Джаспер Джексон (председатель) Помощник редактора СМИ, The Guardian
  • Сандживан Бала Начальник отдела планирования и анализа данных, Канал 4
  • Ромен Бертран Управляющий директор, eHarmony UK
  • Стив Честер Директор по данным и отраслевым программам, IAB UK
  • Крис Кларк Главный креативный директор, международный DigitasLBi
  • Джо Кумбс Генеральный директор OgilvyOne
  • Найджел Гилберт Вице-президент по стратегическому развитию, EMEA, AppNexus
  • Аннабель Килнер Коммерческий директор, Made.com
  • Sille Opstrup Руководитель отдела цифровых технологий Pernod Ricard UK
  • Джайлс Пейви Главный специалист по обработке данных, Даннхамби
  • Дэниел Спирс Программный директор, The Guardian
  • Брэдли Лав Профессор когнитивных наук и наук принятия решений, UCL
  • Сара Тодд Генеральный директор, Geometry Global
  • Джейми Вест Заместитель управляющего директора, директор группы по продвинутой рекламе, Sky Media UK

Чтобы получать еженедельный анализ новостей, оповещения о вакансиях и уведомления о событиях прямо на ваш почтовый ящик, зарегистрируйтесь бесплатно для членства в Media & Tech Network .

Как разместить рекламу в Интернете

Размещение рекламы в Интернете — отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Есть много способов разместить рекламу в Интернете, но наиболее распространенный и эффективный метод размещения рекламы в Интернете — через поисковые системы. Большинство пользователей Интернета используют поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут, поэтому понятно, почему так много владельцев веб-сайтов используют Google и Yahoo для продвижения своих сайтов.

Размещение объявления в Интернете

Начните с использования Yahoo Publisher Network или Google Adwords.Оба работают в основном одинаково, и тип трафика, который вы получите, практически одинаков. Единственная большая разница может заключаться в том, что вас заметят благодаря способности Google привлекать больше трафика. Это также означает более высокие затраты в долгосрочной перспективе, поскольку взимается плата за каждый клик.

Создайте учетную запись и следуйте пошаговым инструкциям мастера, чтобы создать онлайн-объявление. У каждой программы свой процесс, но все они требуют, чтобы вы написали объявление. Посмотрите объявления в поисковых системах Yahoo и Google.Их можно найти вверху и сбоку в результатах поиска. Введите ключевые слова, на которые вы планируете настроить таргетинг, и просмотрите появляющиеся объявления. Рядом с объявлениями будет стоять фраза «Рекламные ссылки» или «Рекламный результат». Посмотрите на своих конкурентов, чтобы увидеть возможности для улучшения.

Создайте свое объявление, поместив броский заголовок в поле заголовка. Затем придумайте краткое описание, чтобы привлечь посетителей. Используйте основную ссылку веб-страницы, которую вы им отправляете. Затем, как только ваше объявление будет завершено, вы захотите добавить, какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг.У каждой рекламной компании разные ставки, поэтому обязательно исследуйте различные фразы, чтобы получить максимальную отдачу от своих денег. Попробуйте подобрать уникальные поисковые фразы. Чем чаще встречается фраза или ключевое слово, тем дороже будет стоить реклама и тем выше будет конкуренция. Чтобы ваши объявления отображались поверх других объявлений, вы можете установить более высокие дневные лимиты или цену за клик. Google и Yahoo дают представление о том, какая цена вам нужна, чтобы оказаться в определенном месте. Таким образом, если вы платите 10 центов за клик, а кто-то другой готов платить 20 центов за клик, его реклама будет отображаться чаще и в лучших местах, чем ваша реклама.

Не забудьте выполнить все шаги, которые они просят при создании онлайн. Некоторые требуют периода ожидания или процесса утверждения. Если объявление не будет одобрено, оно не будет отображаться. Следуйте рекомендациям рекламодателей, и ваши объявления и ключевые слова должны быть одобрены. Если вам нужна помощь в поиске ключевых слов для продвижения вашего сайта, попробуйте использовать WordTracker или инструмент Google Adwords.

Установите дневные лимиты на разумную сумму. Многие интернет-рекламодатели позволяют устанавливать дневные лимиты.Таким образом, вы должны установить дневной лимит в 15 долларов, то есть вы готовы тратить максимум 15 долларов в день.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*