Как придумать бренд – ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Как придумывают названия брендам | Брендинговое агентство Mindrepublic

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Логотип чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» — ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще нейминг нужен в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – емких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В веб агентствах это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

mindrepublic.ru

Как придумать идеальное название бренда: три упражнения и два совета

Найти идеальное имя для бренда нелегко. Чтобы выбрать лучшее название, нужно учитывать множество факторов, и эти советы и упражнения могут вам помочь.

Как придумать идеальное название бренда: три упражнения и два совета

Вероника Елкина

Упражнение 1: придумайте названия из разных категорий

Обычно процесс придумывания названия начинается с одной идеи, которая кажется прекрасной и уникальной. Но выбор названия — это важное решение, так что лучше рассмотреть несколько вариантов.

При этом не бойтесь выходить за рамки. Подумайте о концепции вашего бренда, его ценностях, цели, вашей личности, каналах, через которые вы будете продавать свой продукт или услугу, а также о социальных сетях, в которых будете работать — словом, вспомните каждый аспект своего бренда. Попробуйте придумать названия в следующих семи категориях.

Описательное. Такое название объясняет, чем занимается бренд. Примеры: WeTransfer, Toys R Us, Google.
Экспрессивное. Название, использующее метафору или иную фигуру речи, чтобы передать опыт или чувства, которые будет транслировать ваш бренд. Примеры: Nike, Patagonia, Twitter.
Изобретательное. В нейминге вы спокойно можете изобретать новые слова. Комбинируйте слова из разных языков, смешивайте понравившиеся вам звуки. Примеры: Kodak, Verizon, Xerox.
Содержащее игру слов. В названии могут быть использованы аллитерация, звукоподражание или намеренные опечатки. Примеры: Dunkin’ Donuts, Tumblr, Pinterest.
Акронимическое. Здесь все просто — название состоит из инициалов. Примеры: IBM, UPS, DHL.

Географическое. Если бренд прочно связан с какой-либо областью, в которой он будет работать, то можно добавить в название географический элемент. Примеры: Norwegian Airways, New York Life.
С реальным именем. Можно использовать имя основателя компании или персоны, которой вы хотите оказать особую честь. Примеры: Ralph Lauren, Chanel, Disney.

Упражнение 2: задавайте вопросы, провоцирующие новые идеи

Примеры таких вопросов:

Что если бы бренд был знаменитостью?
Что если название бренда — это глагол?
Что если название бренда — это чье-то имя?
Что если название бренда описывает свою аудиторию?
Что если бренд связан с религией?

Каждый из этих вопросов убирает название из основного контекста и помещает в случайную и отдаленную сферу. Иногда в попытке ответить на эти вопросы вам могут прийти неожиданные идеи.

Упражнение 3: проверка Kiki-Bouba

Посмотрите на этот рисунок. Какой фигуре вы бы дали название Kiki, а какой — Bouba?

Изображение: Medium

Более 90% людей, которым задали этот вопрос, отвечают, что фигура с острыми углами — это Kiki, а округлая — это Bouba. Дело в том, что когда мы произносим эти названия, наши губы принимают похожую форму. Таким образом, у людей возникает ассоциация между названиями и формами. Разумеется, это правило работает не со стопроцентной точностью, однако его стоит учитывать, когда вы придумываете название.

Упражнения нужно комбинировать. Придумывайте названия в семи категориях, задавая себе вопросы, а затем проверяйте, какие из них ближе к Bouba, а какие — к Kiki. Поиск идеального имени — это не поэтапный процесс. Изучайте разные идеи и ищите название, которое будет сильнее всего соответствовать концепции вашего бренда, аудитории, ценностям и даже визуальному стилю.

Совет 1: проверяйте наличие свободного домена и имени пользователя

Не оставляйте этот шаг на конец. Когда у вас появится список финальных вариантов названия, проверьте, какие из них свободны в качестве домена или имени пользователя на нужной платформе. Если они заняты, подумайте об альтернативных вариантах. Очень обидно, когда находишь идеальное имя, а потом оказывается, что его домен занят или же приобрести его будет очень дорого.

Совет 2: проверяйте, как аудитория воспринимает ваше название

Нужно, чтобы люди могли без труда произнести или написать название вашего бренда. Разумеется, иногда название может быть таким хорошим, что эти трудности становятся неважными. Но лучше научить свою аудиторию правильно его произносить.

Пообщайтесь с потенциальными пользователями, расскажите им о своем названии, узнайте, что они о нем думают. Если они считают, что выбранное вами имя похоже на название другого бренда или же они воспринимают его неверно, лучше выбрать другой вариант. Всегда проверяйте реакцию вашей аудитории.

Источник.

rb.ru

Как придумать название бренда для вашей компании?

При выпуске нового вида продукции, перед предпринимателями встает вопрос продвижения его на рынке. С этой проблемой сталкиваются как вновь образованные, так и предприятия со стажем. Любой новый товар требует броского оформления и узнаваемого названия. Поэтому перед руководителем стоит задача, как придумать название бренда.

Содержание статьи:

Как придумать наименование бренда, чтобы его узнавали?
Разработка бренда для компании, товара или услуги называется неймингом.
Одним из основных этапов маркетинга является проектирование названия. Оно должно быть:
Запоминающимся, при первом прочтении его легко запомнить. Имя должно вызывать ассоциации;
Отвечать запросам товара, услуги, нести позитив в наименовании;
При этом не должно быть длинным и трудно произносимым;
Вновь образованное имя, как правило, уникально и не имеет различных значений, т.е. покупатель понимает его однозначно;
При прочтении должно быть понятно, для чего предназначен товар и содержать информацию о продукте.
Неймингом занимаются специально подготовленные люди. Чаще обращаются в агентства, которые по заказу разрабатывают название и вырабатывают стратегию маркетинга. Для скорейшего продвижения товара на рынке.
Но эта услуга стоит больших денег. Поэтому предприниматели стараются разработать наименование своими силами.
Часто это бывает лучше, чем разработанный бренд в студии. Это связано с тем, что предприниматели глубже понимают, для чего предназначена продукция.
При этом они должны руководствоваться смысловыми принципами:
В наименованиях используются имена. Так магазины, кафе, предприятия называют по имени, например, «Татьяна». Или присваивают имена исторических личностей, таких как «Наполеон», «Кутузов», «Обломов». Но чаще поступают проще, называют по имени основателя — «Генри Форд», «Коркунов»;
Географические названия. Используются наименование гор — «Саяны», рек или местности — «Мишка на Севере»;
Применяют тотемы. Используются названия рыб, птиц, животных – «Puma»;
Используют ассоциативные слова, которые не относятся к продукции, например, «Простоквашино»;
Выражения, относящиеся к продукции — «Макаронная фабрика».
При разработке используют наименования по словообразованию:
Использование слов и словосочетаний, применяемых в литературе или разговорной речи. Такие как «Мебель» и т.п.;
Если названия сложные, а смысл необходимо сохранить, используют сокращения. Как пример — банк «ВТБ»;
Составные названия. Они состоят из нескольких слов. На рынке пива был бренд «Пикур», что обозначало пиво Курское;
Для привлечения клиентов используют придуманные названия, такие как «Агуша».
При этом имеется несколько вариантов, как придумать название бренда:
Обратиться к специалистам или в организацию, которая разработает торговую марку или имя организации. Но это требует значительных материальных затрат;
В интернете найти сайты генераторы, которые в онлайн режиме подберут варианты. В этом случае учитываются все пожелания заказчика по количеству слов, знаков, направлению деятельности. При этом автоматически проходит проверка уникальности;
Если на предприятии имеется группа единомышленников, применяется мозговой штурм. При этом каждый участник предлагает свои варианты, а окончательный принимается после рассмотрения всех предложений;
В простейшем варианте записывают слова и словосочетания, характеризующие товар или деятельность. После чего выбирают наиболее подходящий.
Часто предприниматели разрабатывают отдельно торговую марку и бренд. Следует понимать, что это совершенно одинаковые понятия. Торговая марка становится брендом после ее раскрутки.
Если у предприятия имеется торговая марка, которая устраивает ее по всем параметрам, следует направить средства на рекламу, чтобы повысить узнаваемость услуги или товара.
Акроним и сокращения в наименовании
Этот метод используют, когда в имени предприятия имеется несколько слов, без которых невозможно обойтись. В этом случае используют аббревиатуру.
При этом она не должна нарушать связь бренда с производителем. Примерами могут служить «ГУМ», «BMW», МТС и т.п.
Часто такие сокращения используются в названии строительной компании, организации или названии сайта. При этом следует выбирать название для ООО, чтобы не было совпадений.
Совмещение слов
При разработке наименования или торговой марки применяется метод совмещения слов. В этом случае получается составное слово.
Так образовалось наименование оператора сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», кредитные карты «MasterCard», зубная паста «AquaFresh», детского конструктора «Lego» что означает хорошо играть и т.п.
Иностранные слова и фразы
При создании торговой марки часто применяют иностранные слова и фразы. Это используется в маркетинговых целях, чтобы получить большего доверия покупателей. И соответственно для привлечения клиентов. А также при намерении вывода продукции на рынки других стран.
При этом часто используют метод повторения слов, что задает ритм в названии. В этом случае оно легко запоминается.
Примером может служить корм для кошек «Kitekat». Или в наименовании присутствует раздражающая составляющая. Как в торговой марке «Schweppes», которое ассоциируется с открыванием бутылки.
Применение латинского шрифта
Часто в имени используются иностранные слова, но зачастую простые названия записываются латинскими буквами. Однако, таким методом стоит пользоваться осторожно.
Т. к. некоторые слова сложно написать на латинице. А иногда они имеют совершенно противоположное значение. Что не дает развиваться бизнесу.
Но наименование, которое подобрано по фен-шуй, способствует расширению и приносит удачу в бизнесе. Так считают некоторые предприниматели. Часто так записываются названия канала на YouTube или групп в ВК.
Ассоциации с выпускаемой продукцией
Для лучшего продвижения товара на рынке необходимо придумать название бренда, который полностью отвечает характеристикам товара.
В этом случае используются ассоциации, которые возникают у покупателя при виде названия или упаковки. Ассоциативное пространство распространяется на три вида.
Это отношения, культура и мифология. Используя культуру бренда, разработчики опираются на культурное пространство народа.
Каждая страна имеет отличительные признаки. Так невозможно представить Германию без автомобиля «Мерседес».
Использование мифов в разработке брендов является наиболее сложным вопросом. Нельзя точно представить ассоциативное мышление, вызванное мифическим персонажем в той или иной стране.
При этом широко используются ассоциации со страной производителем. Так если мы видим Эйфелеву башню, то вопроса о стране происхождения товара не возникает. Ассоциативно понятно, что товар выпущен во Франции.
Подбор слов по словарю
Если имеется предприятие или подходящий товар, то команде мечты остается придумать название.
Однако, если все варианты испробованы, а название не подобрано. В этом случае прибегают к поиску необходимых слов в словаре.
Выписывают все слова, относящиеся к товару или деятельности предприятия. Коллегиально обсуждают каждое подобранное слово, и выбирают подходящее.
Чтобы бизнес шел удачно, оно должно быть благозвучное, оригинальное и не иметь аналогов.
Если торговая марка будет плохо восприниматься, то товар не будет востребован. Торговля им будет затруднена, а на рекламу потребуются значительные вложения, но и это может не принести результат.
В этом случае придется менять название. А это принесет дополнительные затраты.
Должно ли быть название предприятия уникальным?
В названии предприятия отображается его деятельность. Нужно учитывать, что оно не должно быть абсурдным по звучанию и при этом было бы оригинальным.
Придумать название бренда, чтобы оно было уникальным довольно сложно. Часто в названии используют фамилии основателя. Но оригинальность названия не является критичной.
Так дизайнер Том Форд добавил к фамилии свое имя. И это не помешало его деятельности. Его никогда не путали с производителем автомобилей.
Использование онлайн генераторов
Можно обратиться к Интернет-ресурсам, где имеется достаточное количество программ, которые предложат достаточное количество имен.
Могут предлагаться шутливые варианты — названия приносящие удачу или выдать проекты наименований аналогичных организаций. Например, для интернет-магазинов.
Такой вариант подбора торговой марки бывает, обоснован при поиске имени салонов красоты, фотостудии. Т.к. таких предприятий имеется великое множество, и самостоятельно подобрать бренд бывает невозможно. Или при затруднении в подборе подходящего наименования.
Как защитить свою марку?
Придумать название бренда – это еще не все. Для того чтобы он был официально закреплен за организацией, его следует зарегистрировать.
Для чего подается заявка в Росреестр. Где специалисты проведут экспертизу и занесут в реестр.
После чего это имя закрепляется за предприятием и его не смогу использовать другие предприниматели.
Подобрать удачное название предприятия или торговой марки это половина успеха в бизнесе. Правильно подобранный бренд и грамотная маркетинговая стратегия, может привести предприятие к финансовому благополучию на долгие годы.
Так правильно подобранное название книги, не позволит ей пылиться на полках в магазине. А название кофейни, пиццерии или ресторана с неблагозвучным названием только оттолкнет посетителей.
Прежде чем разрабатывать торговую марку, следует взвесить свои возможности. Может быть рациональнее обратиться к специалистам нейминга, которые вместе с брендом предложат и маркетинговую стратегию.
jobvnet.ru
Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий
Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.
Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы
Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.
Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.
Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

Легко читается и воспринимается на слух.
Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
Вызывает нужные ассоциации.
Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.
Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.
В нейминге различают 5 основных видов названий:

Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.

Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.
5 этапов создания «убойного» названия
Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:
Этап 1. Исследование
Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:
Изучите тенденции ниши.
Оцените бренды конкурентов.
Проведите анализ целевой аудитории.
Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
Этап 2. Выбор стратегии
На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий
На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.
Этап 4. Тестирование вариантов
Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.
Этап 5. Выбор имени бренда
Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании
Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!
8 приемов нейминга:
По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.

Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.
Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.
Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы
Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.
Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.
Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.
Генератор названий фирм по ключевым словам
http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/
Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.
Англоязычный сервис красивых названий
http://online-generator.com/
Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.
Генератор «солидных» наименований
http://brendogenerator.ru/
«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.
Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».
Идеи для креативного названия фирмы
http://brandogenerator.ru/
Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.
Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!
Простой и понятный конструктор названий
http://megagenerator.ru/brend/
Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.
Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.
Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.
Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.
Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!
kirulanov.com
Как правильно придумать название бренда: советы и хитрости
Привет, с вами Павел Ямб.
А поговорим мы сегодня про то, как придумать название бренда: с такой необходимостью периодически сталкиваются веб-райтеры. Хотя вернее было бы сказать: как придумать такое название торговой марки, которое впоследствии станет брендом. Потому что бренд – это уже устоявшееся и известное имя, которое сразу вызывает ассоциации с товаром, на котором он стоит.
Что это такое и почему его сложно придумать?
Брендом называют многие вещи: от одного продукта до названия целой линии продукции. К нему относится также и логотип, но чтобы придумывать его, сначала нужно придумать имя – и это тоже непростое занятие. Почему? Да просто всяческих названий уже придумано так много, что найти что-то свое, оригинальное – еще та головная боль.
Дополнительные трудности составляют обязательные условия выбора подходящего бренда – неудачное название может похоронить даже отличную идею. Поэтому бренд должен быть:
уникальным;
благозвучным;
запоминающимся;
соответствующим товарной категории;
мотивирующим на покупку;
защищенным от плагиата и конкуренции.
Разберемся, что же это означает.
Уникальность
Уникальность бренда состоит в том, чтобы не повторять уже существующие. Так обычно промышляют пираты: изменяют букву, добавляют лишнюю или убирают имеющуюся – и все, вместо техники Sony мы находим Sonny с соответствующим качеством, а вместо спортивного костюма Adidas перед нами появляется Abibas. Несведущие люди могут купиться. Но лишь один – максимум два – раза.
Но это пираты, они и рассчитывают на внешнее подражание. Если же речь идет про действительно качественный продукт, то такое подражание может лишь повредить, потому что подобные товары привлекут единицы, но заставят сомневаться десятки возможных покупателей.
Благозвучие
Благозвучие названия – немаловажная составляющая успеха продвигаемого товара. А так как ассоциации дело непредсказуемое, то в больших компаниях к этому подходят серьезно: тщательно анализируют предложенные варианты и даже проводят опросы. Наверное, потому название лекарства от вздутия и метеоризма Эспумизан невольно вызывает мысль о «пузе». А корейскую лапшу быстрого приготовления «Досирак» ну, совсем не хочется употреблять в пищу.
Запоминание
Слишком сложная форма слова может вызвать трудности с запоминанием у покупателей. Поэтому название должно быть максимально простым и в названиях большинства брендов с мировым именем не более двух слогов. Хотя есть, конечно, и исключения, однако их нет в запоминании потребителей: чем длиннее название – тем больше в нем путаются. Сам знал когда-то человека, уверенного, что название Mitsubishi произносится как «Мицибюси».
Конечно, если вы продаете действительно уникальный, мегаполезный и супервыгодный товар (статья о его позиионировании на рынке), то можно назвать как угодно. Но если нет – тогда упрощайте название, чтобы оно запоминалось с ходу. Для этого есть несложные правила:
Чередование гласных и согласных. Не нужно делать название бренда из аббревиатуры, состоящей только из согласных или гласных.
Если две согласные рядом – одна из них должна быть сонорной: «м», «н», «р» — не случайно по фонетической классификации они считаются полугласными.
Если же не избежать сочетания других согласных – следите, чтобы сочетание было легко выговариваемым, а не какое-нибудь «фщ» и тому подобное, как, например, в слове «Маркткауф».
Созвучие с товарной категорией
Соответствие товарной категории тоже немаловажная составляющая удачно выбранного бренда. Он не должен навевать ассоциации из других сфер жизни. Если это еда, то название должно вызывать аппетит, а название бренда деловой одежды – мысли про успешное продвижение по службе, а не фантазии об отдыхе – так сразу задействуется и желание покупателя приобрести этот товар. Понятно, что есть и первопроходцы. Например, фамилии олигархических кланов Южной Кореи далеко не сразу стали ассоциироваться с бытовой техникой Samsung, Daewoo или Hyundai. Но если ваши амбиции не простираются так далеко – тогда ищите опорные ассоциации.
Защита и особенности международного рынка
Придуманное название нуждается в патенте. Даже если вы не выйдете с ним на международные рынки – всегда может найтись кто-то, решивший позаимствовать хорошую идею.
Кстати, про международные рынки. Если предполагается, что товар сразу ориентирован на экспорт или же хозяева со временем планируют выходить на международный уровень, это еще усложняет поиск подходящего имени для бренда. Потому что кроме родного языка, оно должно быть благозвучным и для иностранных покупателей. А потому следует избегать русских шипящих: «ш», «щ», «ч» — их не сможет выговорить подавляющее большинство обитателей как европейских, так и восточных стран.
Теперь вы видите, как это непросто – выбрать подходящее название для продукта.
Где брать идеи
Теперь, когда вы прониклись сложностью этого процесса, посмотрим, где же мы можем черпать подходящие идеи.
Имя или фамилия
Наиболее распространенный способ для тех, кто хочет увековечить свою персону или близкого человека. Согласитесь, нетривиальный подарок, когда в честь тебя называют линию замороженных полуфабрикатов, правда?
Не обязательно имя должно относиться к настоящему человеку. Например, варенье «От бабушки Агафьи» может не иметь реального прототипа, но просто выбрано для включения ассоциативного ряда: бабушка, детство, варенье – вкусно как в детстве у бабушки.
Фамилия в качестве названия тоже весьма популярна. Помимо корейских производителей техники можно сразу вспомнить автомобили «Ford», большие ванны с гидромассажем «Jacuzzi», которые иначе уже не называют, ручки «Parker» и многое другое. К русской фамилии для большего шика подставляют окончание –off: алкогольные напитки «Smirnoff» и «Nemiroff».
Если фамилия излишне длинная, то для названия бренда можно взять какую-то ее часть. Тогда название не ассоциируется напрямую с конкретным человеком, но является производным от фамилии.
История и мифология
Второй по популярности источник для выбора названий. Курьерская служба «Гермес», где имя древнегреческого бога-посланника очень точно отражает род занятий, или же латинское слово «emporium» — торговое место, довольно часто используемое в США в качестве составляющего названия магазинов – вот примеры, когда история и мифология служит на пользу в выборе названия. Хотя бывают и обратные примеры, когда производитель или автор бренда не удосуживается поинтересоваться общим значением того или иного слова. Например, туристическая фирма с названием «Стикс» определенно отпугнет желающих хорошо отдохнуть – по крайней мере тех, кто знает, что это за река такая была в древнегреческой мифологии.
Топонимы или географические названия
Эта категория больше всего подойдет магазинам, салонам по обслуживанию. Например, сеть супермаркетов «Перекресток» запоминается легко, потому что естественным образом ассоциируется с местоположением ближайшего магазина.
Преимущество товара
Часто в бренд или название продукта сразу закладывается его позиционирование. Например, если речь идет про товары эконом-класса, то в их названиях вполне уместно употребить слова «дискаунт», «сток» или «эконом».
А вот элитные товары лучше позиционировать по следующим характеристикам: «престиж», «элита», «люкс», «VIP».
Красивое название товара – это хороший шаг к успеху. А если под брендом скрывается еще и качественный товар, тогда успех такой продукции гарантирован. И если вам когда-нибудь повезет поучаствовать в создании названия, которое со временем начнут называть брендом – значит, и вам удастся внести свой вклад в историю.
До связи!
copirayter.ru
Как придумать название бренда: основные шаги и этапы
Бренд — это комплексное понятие, которое включает в себя название, логотип, слоган и фирменный стиль — т. е. оформление продукта. В этой статье будет описываться исключительно название, а остальные моменты требуют детального рассмотрения в отдельных материалах.
Название бренда может отличаться от имени компании.
Чтобы чётко понять, что такое бренд, стоит привести комментарий эксперта в этой сфере.
«Под брендом понимают набор внешних атрибутов: название, логотип, стилевое оформление. Бренд ещё определяют как марку, получившую широкую известность. Есть и другие заблуждения.
Так что же такое бренд? Бренд — это название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это товар, услуга, компания, персона — всё, что воспринимается потребителем через качества, определяющие сущность.
Создать бренд, значит вложить в сознание потребителя чёткое определение и понимание того, что ему предлагают и какая в этом выгода».
Александр Михеев — специалист по бренд-коммуникациям
5 правил, которых надо придерживаться при создании названия бренда
Чтобы придумать яркое и запоминающееся название бренда, которое в будущем легко ляжет в сознание потребителей, нужно придерживаться пяти главных правил.
Название бренда должно быть уникальным. Его нельзя брать даже у компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Использование существующего названия не позволит выделиться на рынке, а вот к судебному разбирательству оно может привести.
Название должно быть лаконичным и простым в произношении. Короткие имена запоминаются намного проще, чем длинные, состоящие из более 2-3 слов. Если не получается сделать название коротким, то достаточно его сократить. Однако нужно помнить — название не должно иметь сложных слов или буквенных сочетаний, которые сложно произнести.
Название бренда должно вызывать у потребителя только положительные эмоции и образы. Оно должно быть звучным, позитивным, не вызывать неприятных ассоциаций и не содержать запрещённых слов, о которых будет рассказано отдельно.
При планировании выхода продукции на международный рынок название должно просто читаться и приятно произноситься как на русском, так и на английском или другом языке. Обратить внимание нужно и на то, чтобы у названия не было неприятного перевода на другой язык — особенно, если дело касается сокращений.
Название должно отражать суть продукта и того, что конкретно предлагается под этим именем потенциальным клиентам или покупателям. Имя бренда обязано создавать у целевой аудитории правильные ассоциации без двоякости.
Зная эти правила и следуя им, можно приступать к созданию названия бренда, которое состоит из 3 этапов.
3 главных этапа создания имени бренда
Чтобы ускорить процесс создания названия бренда, достаточно пройти 3 этапа. Некоторые из них не так просты, как могут показаться, и потребуют много сил и времени.
Этап 1. Анализ целевой аудитории. Без изучения потенциальных клиентов или покупателей нельзя приступать к созданию названия бренда. Обязательно надо проанализировать особенности, потребности и ценности аудитории. Нужно понять, какие задачи потребитель хочет и сможет решить с помощью предлагаемого продукта.
Название бренда должно ассоциироваться с удовлетворением потребностей ЦА. Поэтому анализ нужно проводить тщательно, используя все возможные инструменты: интернет, опросы, обзвоны и др.
Этап 2. Создание названия бренда. На этом этапе разрабатывается несколько рабочих вариантов. Это может быть как 10, так и более 20 названий. Чем больше, тем лучше.
Все рабочие варианты надо проверить на благозвучность, простоту, лаконичность. Следует провести фонетический и семантический анализ. Имеет смысл показать рабочие варианты представителям целевой аудитории и попросить выбрать самый привлекательный. Так количество вариантов будет постепенно снижаться до одного единственного.
Этап 3. Оценка и конечное утверждение названия. На завершающем этапе остаётся только один вариант имени бренда. Его нужно повторно проверить по ряду параметров: всё та же благозвучность, ассоциации, восприятие, возможность написания и чтения на других языках, уникальность. Если название соответствует всему выше перечисленному, то оно утверждается и при необходимости официально регистрируется.
Интернационализм названия бренда для международного рынка
Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы — руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.
В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.
Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.
Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.
Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.
На что надо обратить внимание перед регистрацией бренда
Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.
Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:
Название не должно содержать слов, намекающих на то, что фирма относится к государственной. То есть различные слова вроде: всероссийский, федеральный, государственный, парламентский, законодательный, президентский, министерский и т. д. Для использования таких слов понадобится получить специальное разрешение — а это трудно, долго и дорого.
В имени бренда недолжно быть оскорбительных и нецензурных слов, а также намёков на них.
Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.
5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes
Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар — только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае — сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.
«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».
Бад Райкл — международный инструктор, консультант и магистр в сфере управления бизнесом

Полезные советы
В завершение стоит дать ещё несколько советов, которые резюмируют всё выше сказанное.
Совет 1. Название бренда не должно прямо описывать продукт. Оно обязано выделять его на фоне таких же предложений. А прямо описать продукт, его характеристику, преимущества, выгоды аудитории можно в рекламных компаниях.
Совет 2. Не стоит акцентировать внимание на характеристиках товара. Например, знаменитое название бренда Apple, само по себе, ни о чём не говорит. Хотя вероятно Стив Джобс заложил в него какой-то смысл. Но в нём всё же нет характеристик или прямых указаний на продукт. Зато все при виде этого слова или логотипа понимают, о каких продуктах идёт речь.
Совет 3. Название бренда должно быть и оставаться уникальным. Поэтому нельзя использовать в имени продукта временные факторы. Например, MediaStar2015 — уже через год оно не будет актуальным и уникальным.
Совет 4. Имя бренда должно соответствовать требованиям международного рынка. То есть его нужно придумывать, помня о том, что возможно продукт выйдет на международный рынок и название придётся писать на латинице. На чужом языке оно не должно означать что-то непристойное, негативное и не являться нецензурным словом.
Процесс создания названия бренда требует много усилий и времени. Его нельзя придумать за пару часов. Понадобится несколько дней. И возможно, придётся обратиться за помощью к профессионалам — неймерам, маркетологам, брендологам. Но это лишние траты денег. Придумать название бренда можно самостоятельно. Главное подойти к этой задаче ответственно и придерживаться тех простых правил и этапов, которые были описаны выше.
bizbe.biz
Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы
NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.
Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.
Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.
Прислушайтесь к языку
Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.
Мирская молва — морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.
Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.
Примеры из отечественного брендинга:
Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.
Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.
Вот примеры ассонанса в названиях брендов:
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.
Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.
Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.
Другие яркие образцы брендов с анафорой:
Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».
secretmag.ru
No related posts.