Как придумать бренд: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название

для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так.

Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать

название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году.

В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.

д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется

на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки

слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества.

Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

простым;
легко произносимым;
максимально понятным для потребителя;
запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected].

15 генераторов названий компании для вашего бренда | Блог о создании лого и дизайне

Содержание:
Новинка:Logaster
1.Shopify
2.Name Mesh
3.Business Name Generator
4.BrandBucket
5.Panabee
6.Fresh Books
7.Word Lab
8.Naminum
9.Business Name Generators
10.Names 4 Brands
11.Brandroot
12.One Click Name
13.Namesmith.io
14.Teachworks
15.Getsocio

Подобрать название для компании — задача не из легких. Прежде всего, оно должно нести в себе смысл и легко запоминаться. Также может оказаться, что приглянувшийся вам вариант уже занят. Или люди, мнению которых вы доверяете, могут не разделять вашего восторга по поводу выбранного названия. Все это может сделать поиски долгими и утомительными.

Вот короткое видео о том как придумать название для вашей компании:

С трудностями в поиске идеального названия для своего бренда сталкиваются очень многие. Поэтому мы решили собрать в одном месте лучшие онлайн-генераторы названий для бизнеса. Так что поберегите свои нервы и воспользуйтесь любым из 15 инструментов (или попробуйте их все!).

Но перед тем, как перейти к советам, хотим обратить ваше внимание на то, что генератор логотипов Logaster может помочь вам определиться с логотипом и корпоративным стилем для вашей компании. Чтобы создать логотип при помощи сервиса Logaster, вам не потребуется никаких технических знаний.

Попробуйте прямо сейчас!

Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Начнем с новинок! Logaster выпустил в свет свежий функционал. Теперь вы можете в одном месте создать не только айдентику для своего бренда, но и его имя. Как всегда — все просто. Введите 1-2 ключевых слова, выберите категорию отрасли для более точного попадания и жмите на кнопку “Сгенерировать”. Через секунду вы получите не только множество вариантов имен для своего бизнеса, но и их визуализацию. Также бонусом вы можете сгенерировать слоган бренда.

Shopify

Shopify — это известная платформа, которая занимается разработкой программного обеспечения для онлайн-магазинов. Также сервис предлагает отличный инструмент, который с легкостью подберет идеальное название компании. Просто введите ключевое слово, связанное с вашим брендом, и выберите любой предложенный вариант.

Генератор названий фирм Name Mesh ориентирован, прежде всего, на стартапы — молодые компании, работающие на волне новых трендов. Введите одно или несколько ключевых слов и жмите на Enter. Затем выберите категорию: «Стандартные», «Новые», «Короткие», «Смешные», «Комбинации», «Похожие» или «SEO».

Business Name Generator

Вы — рабочая пчелка, которой не терпится запустить свой собственный проект? Тогда этот генератор — как раз то, что вам нужно! Введите 1-2 ключевых слова, нажмите на Enter и выбирайте среди множества предложенных вариантов! А еще BNG автоматически проверяет через GoDaddy доступность доменных имен, так что всего пара кликов — и вы получите список свободных адресов.

BrandBucket

Мечтаете об оригинальном названии для своего бизнеса? Тогда попробуйте сервис BrandBucket. Этот удобный генератор предлагает более 37 тысяч готовых названий. Введите описательные ключевые слова и выберите одну из трех категорий: «Все», «Сгенерированные» или «Ключевое слово».

Panabee

Panabee — это больше чем, чем просто генератор названий фирм. Это целая коллекция генераторов, которые помогут вам найти подходящее название для вашего приложения, аккаунта в социальных сетях, домена или компании. Если приглянувшийся вам вариант уже занят, смело выбирайте из похожих вариантов. Также сервис предлагает подобрать доменное имя и проверить его на доступность.

Fresh Books

Помимо разработки бухгалтерского программного обеспечения, этот сайт предлагает своим пользователям бесплатный, удобный и продуманный генератор названий. Выберите свою отрасль, введите ключевые слова, и Fresh Books предоставит вам список отличных названий для вашего бренда.

Сайт предлагает не только помощь и дельные рекомендации, но и два генератора названий: один для компаний, а другой — для доменов.

Naminum

Введите ключевые слова, которые описывают ваш бизнес, и выберите любое из предложенных названий. Хотите взглянуть на нестандартные варианты? Тогда жмите на кнопку «Мне повезет!». А если генератор брендов так и не сможет удовлетворить ваши требования, вы получите бесплатную книгу «Как назвать свой бизнес».

Перед тем, как приступить к поиску названия для своего бренда, советуем вам набраться вдохновения и ознакомиться с огромным списком случайно сгенерированных названий. Если вам приглянется один из вариантов, вы можете сразу же посмотреть его значение в Google, нажав на иконку с увеличительным стеклом. А, чтобы проверить свободен ли выбранный вами домен, нажмите на иконку с планетой.

Если вы ищите генератор посложнее, вы только что его нашли. Сайт Names 4 Brands предлагает генераторы имен, калькулятор для расчета числа вашего названия по индийской нумерологии, а также поиск доменного имени. Все, что вам нужно, в одном месте!

Здесь вы найдете более 10 000 оригинальных названий для вашей компании. Используйте поиск по категории или ключевым словам. В отличие от большинства подобных сайтов, этот сервис предлагает уже готовые (и даже визуализированные!) названия.

Если вы предпочитаете выбирать из уже готовых названий, но Nameroot и Domain Hero вам не по душе, то вам нужен One Click Name. Опишите свой бизнес в нескольких ключевых словах или просто выберите свою отрасль. А за вдохновением можно отправиться в галерею с огромным выбором названий для доменов и брендов.

Введите не более 5 ключевых слов, и сервис предложит вам варианты названий, распределенные по нескольким категориям («Ключевые слова», «Комбинации», «Рифмы», «Суффиксы», «Модификации» и т.д.). Находитесь в поиске новых интересных идей? Тогда жмите на кнопку в низу страницы и оцените смешные и оригинальные названия для вашего продукта, компании или домена.

Если вы работаете в сфере образования, то этот бесплатный инструмент словно создан специально для вас. Сайт предлагает список уже готовых названий. Возможно, они послужат для вас вдохновением. К сожалению, Teachworks не гарантирует уникальность названия, поэтому понравившийся вам вариант может быть уже занят или зарегистрирован. Поэтому обязательно проверяйте доступность названия.

Getsocio

Стартап, вебсайт или целый бренд – какой бы бизнес вы ни собирались открыть, сервис Getsocio готов вам в этом помочь! Выберите один из трех предлагаемых генераторов и введите неограниченное количество ключевых слов. Жмите на «Сгенерировать названия», и сервис предложит вам тысячи достойных вариантов!

Конечно же, этот список неполный. Интернет предлагает огромное количество генераторов названий для брендов, которые отличаются разнообразием предлагаемых услуг. Однако все эти сервисы объединяет то, что каждый из них предлагает пользователю огромный выбор названий. Не торопитесь и будьте внимательны, ведь вы делаете выбор один раз и навсегда. Будет досадно, если через год или два вы поймете, что компанию нужно было назвать совершенно по-другому. Тогда насмарку пойдет вся ваша упорная работа по развитию бизнеса, стоящего за этим названием. Также перед тем, как окончательно выбрать название, проверьте, свободно ли доменное имя, которое с ним связано.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

Прислушайтесь к языку

Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

Мирская молва — морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.

Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.

Примеры из отечественного брендинга:

Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.

Другие яркие образцы брендов с анафорой:

Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

Как придумать свой бренд за три часа

Шаг первый: закачка

Первый вопрос, который я задал своей клиентке, звучал так: «Чем вы хотите заниматься?» А затем я просто дал ей высказаться. Я задавал уточняющие вопросы, подогревал ее интерес, и в итоге она завалила меня фактами, идеями, условиями, целями, стратегиями и возможностями.

Первый шаг — «скачать» всю необходимую информацию о будущем бренде. Вы должны искать факты и внимательно слушать. Делайте заметки, четко проговаривайте, что и зачем вы делаете. К концу часа у вас наберется 3-5 страниц информации. На следующем шаге они вам пригодятся

Шаг второй: упорядочивание

Информацию из заметок я распределил по следующим категориям.

Видение бренда (зачем он нужен): одно предложение, которое описывает конечную цель бренда. В него вложены все ваши надежды и мечты. Можно сказать, что это оптимистичная версия описания проблемы.
Миссия (что он делает): чем вы занимаетесь? Для кого и как?
Ценностное преимущество (плюсы): что делает предложение вашего бренда хорошим? Представьте, как будет чувствовать себя клиент после обслуживания.
Позиционирование (различия): что отличает ваш бренд от других? Что он может предложить, чего нет у конкурентов? Или как и зачем он это предлагает, что выделяет его на фоне остальных?
Ключевые доказательства (почему в вас стоит верить): что говорит о том, что вашему бренду стоит доверять? «Рекомендуют четыре стоматолога из пяти». «Трехкратный победитель такой-то премии».
Основное предложение (как вы решаете свою проблему): реальные продукты и/или сервисы, которые предлагает ваш бренд. Обычно на их описание хватит трех предложений или одного слайда презентации.
Ключевые принципы: три-четыре предложения о том, какие принципы поддерживает ваш бренд.
Личные качества (какой ваш бренд): шесть-десять прилагательных, описывающих ваш бренд. Веселый. Убийственный. Вечный. Сексуальный. Чем необычнее прилагательные, тем лучше.
Суть (что вы цените?): четыре-восемь существительных, связанных с брендом, например, открытость, сопереживание, вкус.
История (немного о нас): несколько параграфов о том, как создавалась ваша компания. Это должна быть личная история.
Стратегия (как вы выйдете на рынок?): определение средств продвижения, мерчендайза и плана проекта — словом, здесь должно быть изложено все, что поможет вам сделать ваш бренд прибыльным.

Если вы тщательно все записывали, то вам останется только распределить информацию по нужным категориям.

Шаг третий: написание

Если в душе вы больше писатель, чем стратег, то эта часть понравится вам больше всего. Тут вы начнете творить магию — превращать краткую информацию в чистое золотое. Описание вашего бренда должно быть понятным, правдоподобным и последовательным.

Понятность. Подумайте о своем рынке. Если у вас бюджетный бренд — пишите попроще. Ориентированы на масс-маркет? Тогда стоит рассчитывать на аудиторию, закончившую хотя бы школу. Собираетесь продавать продукты класса люкс? Можете использовать высокопарную и серьезную лексику.
Правдоподобность. Если описание бренда звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то, скорее всего, в нем кроется ложь. Умерьте похвалу. Преувеличение работает только в комедийных ситуациях.
Последовательность. Все части описания бренда должны быть связаны между собой и дополнять друг друга. Если суть вашего бренда в «оптимистичности», «спортивности» и «простоте», не нужно писать, что вы собираетесь стать «лучшим поставщиком мрачных рокерских толстовок в Канаде».

Затем можно переходить к двум финальным частям бренда.

Девиз: простая запоминающаяся фраза, которая привлекает внимание и не обманывает. Придумайте 3-5 вариантов.
Название бренда: если кто-то сказал вам, что уже его придумал — поменяйте это имя. Никто не придумывает сначала название бренда, а потом уже его суть. Помню, однажды ко мне пришел клиент и сказал: «Я хочу открыть ларек с едой под названием Eat Out». Я спросил: «А какую еду вы хотите продавать?» Он ответил, что вьетнамскую. Тогда я предложил ему более подходящее название, которое передает, что здесь продаются блюда азиатской кухни. Серьезно, название вашего бренда должно передавать его суть, а не наоборот. Обычно достаточно 8-10 вариантов.

А теперь задумайтесь, сможете ли вы выполнить все эти шаги за три часа? Поначалу, наверное, нет. Ограничение в три часа условное — нельзя же прийти в Google и за такой короткий срок устроить им ребрендинг. Однако для начинающего стартапа этого времени может быть достаточно. Разумеется, если за три часа вы не добились сносных результатов, вы можете продлить срок — в конце концов, главное делать все не быстро, а качественно.

Источник.

Материалы по теме:

Логотип и бренд – в чем разница?

Нужно улучшить репутацию бренда в интернете? Эти инструменты вам помогут

5 ошибок, которые бренды допускают в Instagram

Названы самые распространенные в России бренды

Как назвать бренд одежды【 6 эффективных способов нейминга】WeLoveBrands

Чтобы придумать крутое название для бренда одежды, нужны две вещи: глубокий анализ целевой аудитории и продумывание фирменного стиля в мельчайших деталях. Тогда все это сложится в одну единую картинку и родится идеальное название. Ну, это в общих чертах. А подробный и пошаговый разбор нейминга для бренда одежды читайте в статье.

Шаг №1. Определить целевую аудиторию

На самом деле, это основополагающий пункт, от которого зависит решительно все – как вы будете позиционировать себя на рынке, какие триггеры использовать, какой фирменный стиль разрабатывать. Даже слоган с логотипом зависят от специфики ЦА, что уж говорить о названии бренда. Характеристика целевой аудитории должна быть всесторонней и максимально детальной – вы должны четко понимать, к кому бренд обращается и каким будет ваш бизнес в будущем.

Например, одного определения «одежда для мужчин» недостаточно. Потому что одежда для деловых мужчин и юных студентов кардинально отличается. Если в ваших планах выведение на рынок нового бренда молодежной одежды (для креативных парней с отличным чувством юмора, которые ценят качество и индивидуальность), то название должно быть крутым, «убойным», даже с юмором. Логотип такого бренда одежды, кстати, должен поддерживать эту стилистику и быть стильным, броским и обязательно смелым.

А вот нейминг для бренда свадебных платьев будет уже совершенно другим. В этом случае название должно быть элегантным, утонченным, нежным, мягким и т.д.

Шаг №2. Изучить конкурентов и рынок в целом

Индивидуальный стиль и непохожесть на всех остальных, это, конечно, хорошо. Особенно в мире модных брендов. Но прежде чем начинать свой путь в модном бизнесе, шоры все-таки лучше снять. Особенно если вы в новичок в моде. На конкурентов можно и нужно смотреть, причем очень внимательно и вдумчиво. Не для того, чтобы перенимать (копировать) их стиль, а наоборот – чтобы создать нечто в корне отличающееся. Анализ конкурентов позволит определить их сильные и слабые стороны и за счет этого выгодно от них отстроиться. Оценка рынка позволяет определить, что в избытке и чего не хватает, и предложить аудитории свой эксклюзивный бренд (с крутым названием, разумеется), который закроет ее потребности.

Шаг №3. Разработать стратегию бренда и позиционирование

Помните: чтобы стать по-настоящему крутым и популярным брендом, у которого от клиентов нет отбоя, вы должны продавать не вещи, а стиль жизни. Сегодня брендов одежды так много, что одним только качеством ткани уже никого не удивишь. И тем более, не завоюешь любовь потребителей. Сама по себе одежда, как и нейминг бренда, – всего лишь призма, через которую вы показываете характер, свое видение мира, ценности и приоритеты, что для вас любовь и стиль. И вот тогда люди, у которых ваше позиционирование найдет отклик, станут постоянными клиентами. Да еще и друзей приведут.

Чтобы грамотно подать бренд, определить его позиционирование и правильно все это транслировать целевой аудитории через фирменный стиль и нейминг, обращайтесь в студию WeLoveBrands.

Шаг №4. Разработка названия

К выбору названия для бренда одежды приступают только после того, как будет определено позиционирование. Это позволит создать максимально привлекательный для аудитории и подходящий для бренда нейм. Меткое название будет привлекать потенциальных клиентов и при этом отсеивать всех «ненужных» посетителей. Например, в магазин одежды под названием «Пишна краса» пойдут женщины с роскошными формами и объемами явно больше «эмочки». Это очень удачное название, которое четко и понятно позиционирует бренд одежды.

Шаг №5. Тестирование названия

Процесс нейминга редко заканчивается только одним вариантом названия. Обычно их несколько. Чтобы выбрать самое подходящее, нужно их протестировать на представителях вашей целевой аудитории. Для этого обычно используются фокус-группы – они определяют, какое название лучше звучит, воспринимается и запоминается. Конечно, окончательное решение зависит от владельца бизнеса, но мнение фокус-группы желательно учитывать.

Как подобрать идеальное название для бренда одежды: 6 способов

Рассказать о сути бренда

Это, пожалуй, один из самых простых способов нейминга. Тем более, для бренда одежды. Взять, например, известный во всем мире британский бренд Accessories. По сути, это обычный масс-маркет, который занимается продажами аксессуаров. Собственно, именно это и отражается в названии. Очевидно, что более простого и понятного (следовательно, запоминающегося) названия для бренда аксессуаров на сегодняшний день и не найдешь.

Еще один яркий пример – французский бренд одежды Vetements. Название так и переводится в французского, как «одежда». Поэтому покупателям (по крайней мере, франкоязычным уж точно) сразу становится понятно, в чем суть этого бренда, что он производит и продает.

В США тоже есть известный бренд одежды с довольно однозначным названием American Apparel, которое так и переводится «американская одежда». Этот нейм прямо отражает продукцию компании и передает ее специализацию.

Несмотря на то, что все три бренда принадлежат к разным ценовым сегментам, подход к названию был выбран одинаковый. Впрочем, владельцы не прогадали, ведь работают неймы одинаково хорошо для каждой целевой аудитории.

Перенести весь акцент на эмоции

Для нейминга отлично подходит такой вариант, как выстраивание образа компании вокруг эмоционально окрашенного названия. Главное преимущество этого нейма в том, что потребитель на подсознательном уровне выстраивает ассоциативный ряд. Например, британская компания Next позиционирует себя, как ультрамодный, стильный бренд, который всегда в тренде. Другая британская компания Oasis производит одежду для девушек, которую позиционирует, как роскошь и наслаждение. Собственно, название это очень даже недвусмысленно транслирует.

А что вам говорит название Esprit de Corp? Кстати, название можно перевести как «честь мундира» и как «дух единства». Учитывая, что целевая аудитория бренда – женщины от 25 лет, которые уже сформировались как личности, знают чего хотят, всегда стильно одеваются, но вместе с тем любят простоту – название отлично подходит, транслируя правильные ценности для данной категории потребителей.

Рифмованные названия и звучные слова

Названия, которые имеют рифму и четкий ритм, запоминаются лучше всего и приятны для слуха. Отличный пример такого названия Flip-Flop (бренд не одежды, а обуви, но все же). Компания выпускает пляжную обувь, в частности специализируется на производстве вьетнамок. Все мы знаем, что именно этот звук издают шлепанцы при ходьбе, поэтому название четко доносит суть бренда до аудитории. К тому же, flip-flop – это и есть шлепанцы (вьетнамки) на английском языке. Так что в этом нейме отлично сочетается ритмика, звучность слов и рассказ о сути бренда. Поэтому название бренда и его специализацию так легко запомнить.

Использовать имя создателя

Зачастую создатель бренда одежды и дизайнер – это один и тот же человек. Поэтому называть бренд его именем – логичное и правильное решение. Ведь это упрощает идентификацию продукции для клиентов, а саму фирму отграничивает от конкурентов.

Успешных примеров такого нейминга очень много – это самые известные бренды в мире моды: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel и так далее. Среди украинских брендов можно выделиться Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres, Litkovskaya. Кстати, такой нейминг отлично работает не только с брендами одежды, но также с парфюмерией, обувью, аксессуарами, нижним бельем и пр.

Неймы с именем создателя также могут содержать название категории товара, выпускаемого брендом, или усеченный вариант фамилии. Например, Ozerianko Bags, the COAT by Katya Silchenko, Navro, Anna K.

Названия, не связанные с сутью бренда

В мире модной одежды довольно часто случается, что компании выбирают названия, которые не имеют никакого (даже отдаленного) отношения к производимым товарам. Так, например, всемирно известный бренд Columbia был назван в честь реки, которая протекала недалеко от дома основателей компании. Никакого отношения к одежде не имеет название Comme des garcons и тем не менее, это всемирно известный японский бренд класса люкс, который отлично узнают и запоминают.

Использовать юмор

Детская одежда – это всегда интересный для нейминга объект, так как вполне приемлет (и даже приветствует) юмор, фантазию, задор и сказочность. Названия таких брендов должны умилять и веселить, транслируя озорной дух детства. В общем, поле для фантазии просто огромное.

Например, с юмором подошли к разработке названия в голландской компании Imps+Elfs, что дословно переводится, как «чёртики+эльфы». Главное, что игривый и забавный стиль детской одежды в данном случае абсолютно подходит названию.

Chicco – известный итальянский бренд детской одежды – переводится, как «росточек», «зернышко». Создатели выбрали название, вызывающее ласковые, нежные, добрые, теплые ассоциации, и абсолютно не прогадали.

Отразить характер одежды в названии

Разные категории одежды, как, впрочем, и разные ее стили, отличаются по своему эмоциональному посылу. Прежде всего, потому что направлены на разную целевую аудиторию, которая ведет свой особенный образ жизни, имеет свои ценности, стиль поведения и позиционирования себя в обществе. Даже событие, для которого создаются целые линии одежды, влияет на название. Речь о свадебных платьях.

Бренды свадебных платьев и вечерних нарядов – это отдельная ниша для нейминга. Многие владельцы брендов отдают предпочтение названиям, которые транслируют элегантность, высокий стиль, утонченность и вместе с тем мягкость, нежность, романтику. Хотя, если платья дизайнерские, то бренд в большинстве случаев носит имя создателя: VERA WANG, MONIQUE LHUILLIER, BADGLEY MISCHKA, AMSALE, REEM ACRA.

Хотите, чтобы бренд одежды получил крутое и звучное название? И чтобы оно при этом отлично запоминалось и выделялось среди конкурентов? Заказывайте нейминг в студии WeLoveBrands. Мы создаем ёмкие, броские неймы, которые полностью отражают характер вашего бренда одежды, транслируют нужный эмоциональный посыл и передают ценности бренда. И конечно, которые моментально запомнит ваша целевая аудитория.

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

Торговля	Строительство	Туризм
Коммерц Pro	Swift Ремонт	Проф Вояж
Трейд Торг	Снаб Бригада	Загран Экстрим
GoodZone	STIM Строй	Сувенир tur
Хобия	Экстрастрой	Загранка
МедСнаб	Кирпич Техника	Эко Транзит
АлкоСбыт	СнабМонолит	ВояжВсемЪ
Трейд Стандарт	Прорабыч	Путевочка
Эконом Маркет	Мастер Архитект	Люкс Вояж
Откат Контора	МонолитТехно	ТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не целиком По сути, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, который скотоводы «клеймили» на своем скоте, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют. По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

Кока-Кола
Поздравительные открытки Hustle & Hope
POP Fit
Пчелы Берта
Асана
Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Путем сочетания простых вдохновляющих сообщений с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карты предназначены для некоторого «повышения уровня» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

На всей бумажной продукции используется современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает чувство простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие товары для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

Burt’s Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» означает особую позу, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточения и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books появилась на свет, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
Точка с запятой» поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и представляя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах и целях логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает его в течение долгого времени, приобретает авторитет среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, вы не можете получить его, не придавая своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, это потребует некоторой работы. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
Разработайте логотип и шаблон для него.
Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
Знайте, чего следует избегать.
Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем идет речь.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследования могут показаться скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип — это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, это не , а только элемент , который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивание и сопоставление» стал довольно популярной, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

Шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех всех сферах своего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже частично модернизировать общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ заключается в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были единообразными для всего вашего бренда (например, не меняйте дизайн визиток и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создать набор руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете для использования в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявление

Создание рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть на немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

Как выбрать бренд за 5 простых шагов

Отличный бренд — это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем приятно говорить. И это не здорово, потому что тебе это нравится. Это здорово, потому что он что-то сообщает клиентам.

Как сказал профессионал в области брендинга Марти Нойемье в книге The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, и покупатели всегда будут хотеть удобных способов идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов.Правильное название может стать самым ценным активом бренда, способствующим дифференциации и ускорению признания ».

Но выбор подходящей торговой марки может оказаться непростой задачей. Как найти подходящее имя? Имя запоминающееся? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL? Некоторые говорят, что это легко — просто используйте инструмент для создания имен и закончите. Некоторые говорят, что это практически невозможно — просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и потребностей в брендинге вы можете выбрать один или другой (без суждений).Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует глубоких размышлений и работы.

Что делает хороший бренд?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает хорошее имя. Например, исследование Университета Альберты в 2010 году показало, что потребители более положительно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, есть общие черты, которые облегчают использование торговой марки и облегчают ее запоминание другими людьми.В идеале вам нужно что-то такое:

Значимый: Он передает суть вашего бренда, создает образ и развивает положительную эмоциональную связь.
Отличительный: Он уникален, запоминается и выделяется среди ваших конкурентов.
Доступно для всех: Люди могут легко его интерпретировать, сказать, написать по буквам или погуглить. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
Защищаемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как на законных основаниях, так и в общественном сознании.
Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и поддерживать актуальность, а также адаптироваться для различных продуктов и расширений бренда.
Визуальный: Вы можете перевести / передать это через дизайн, включая значки, логотипы, цвета и т. Д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешным (обратите внимание, что мы не сказали «хорошо» или «плохо»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное имя
Поиск хорошего бренда может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)
Существует все больше и больше служб, которые пытаются упростить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Shopify Генератор бизнес-имен или Wordoid), доменов (например, Bust a Name) или имен и доступных URL-адресов ( например, Brand Bucket).
Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем важным выбирать, проверять и тестировать торговую марку намеренно и целенаправленно.(Некоторые вещи просто невозможно создать автоматически.)
Итак, если вы готовы выбрать свой бренд, вот наше пошаговое руководство, чтобы сделать это.
Шаг 1: сформулируйте сердце своего бренда
Прежде чем назвать себя, вы должны понять, кто вы и чего пытаетесь достичь. Для этого вам необходимо сформулировать свое сердце бренда. В том числе:
Цель: Почему вы существуете?
Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
Миссия: Что ты здесь делать? Как вы создаете это будущее?
Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?
В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти свое сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.
Шаг 2. Посмотрите на свои дифференциаторы
Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску бренда. Сердце вашего бренда — это, безусловно, то, что делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть много других вещей, которые выделяют вас. Вы должны помнить об этих отличительных особенностях в процессе именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для , вы .
Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов (который включает бесплатный шаблон, чтобы упростить процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах своего брендинга.
Шаг 3: мозговой штурм
Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованных лиц и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя это звучит забавно, позволить всем сходить с ума, более эффективно дать какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:
Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт / услугу.
Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт / услугу.
Составьте свободное слово о вашем продукте / услуге.
Еще один полезный способ мозгового штурма — подумать о различных категориях торговых марок. Как подчеркнула Алина Уилер в статье Designing Brand Identity , они включают:
Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями предметы, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
Волшебное заклинание: Имя, которое представляет собой портманто (два слова вместе) или настоящее слово с вымышленным написанием, например FaceBook или Flickr.
Предложите своей команде придумать название для каждой категории.Вы, вероятно, начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа по сравнению с другим. Попробуйте придумать 15-20 наименований.
Несколько дополнительных хаков:
Используйте Onym для дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучший бренд.
Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
Попробуйте воспользоваться этими советами, чтобы не торопиться, если у вас заканчивается пар.
Вы также можете ознакомиться с нашими советами по совершенствованию мозговых штурмов, чтобы сделать ваш процесс более продуктивным.
Шаг 4. Проверьте свою торговую марку
Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать что-либо, что уже было сделано, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.
Сузьте свой мозговой список до фаворитов команды (в идеале 15-20), а затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Управления США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам использования товарных знаков.) Если все они приняты, можно вернуться к чертежной доске. Это упражнение наверняка поможет вам отсеять список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте их до трех, чтобы проверить.
Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью его проверить.
Шаг 5: Тест, Тест, Тест
Теперь, когда вы преодолели юридическое препятствие, самое интересное.Вы можете создать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и протестировать свои три основных имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.
Вот одна простая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:
Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип / торговую марку.
Показывайте целевую рекламу FB своим целевым клиентам в течение недели.
Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.
После того, как вы выполните это упражнение, у вас должен появиться лидер. (Если конверсии связаны двумя именами, пусть ваша команда по бренду сделает окончательный выбор.)
Как завершить свой бренд
Ваш бренд — это только первый шаг к созданию сильного, запоминающегося бренда. От имени до сообщений и визуальной идентичности — вы хотите подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.
Когда у вас будет свое имя, вы можете работать над завершением своего бренда:
Помните, прежде всего, что брендинг — важная работа, требующая приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или у вас просто нет пропускной способности, необходимой для его завершения), подумайте о том, чтобы привлечь некоторую поддержку. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас. Или не стесняйтесь связаться с нами.
Как придумать убийственный бренд. — Honey Copy
За последнее десятилетие в стартапах была тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.
Spotify и Shopify — самые известные, но есть и множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.
Короче, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И это точно не запоминается. Такие торговые марки, как «Playlistify», трудно запомнить, а еще труднее написать по буквам. Я бы сказал, что Spotify и Shopify — одни из немногих избранных брендов, которым это хорошо удается.
Однако я не думаю, что создание нового слова для вашего бренда с нуля — плохая идея.
Хотя сегодня мы воспринимаем слово «мусорный контейнер» как реальное слово, на самом деле это был бренд, созданный братьями Демпстеры — они объединили свою фамилию «Демпстер» с «свалка».
Такое смешение двух слов называется «портмоне» и является отличной практикой для брендов в перспективных отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие повседневные существительные и глаголы.
Подумайте: Google и Kleenex.
Никто не говорит, что будет искать что-то в Интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое и с салфетками Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне салфетку для салфеток?»
Застежка-молния, ветровка, батут, видеокассета, пенополистирол, риэлтор, эскимо, фрисби и прачечная — все это слова, придуманные брендами и людьми. Боковое примечание: Если вы хоть немного похожи на меня … это взорвало мой гребаный мозг.
Если вам удастся создать бренд, который станет повседневным словом, значит, вы его сделали. Итак, как бы вы начали создавать бренд с нуля?
Это сложная практика, которая, безусловно, потребует мнения других людей (друзей, родственников, коллег и, возможно, даже клиентов).
Однако я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля.Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют ваш бренд. Как только вы этого не сделаете … начните комбинировать их вместе.
Итак, если использовать продукт страхования домашних животных GEICO в качестве примера… вместо страхования черепах, это может быть Turtlesurance . Или, может быть, GEICO решит связать свой бренд со словом «домашнее животное» — PETICO . Вы уловили идею.
Самый большой риск здесь заключается в создании чего-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance .Составив список из 25 чемоданов, покажите их друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите их, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. ИДТИ с одним из них.
В случае сомнений используйте свою фамилию (если она не хромая).
Как придумать бренд: The Ultimate Guide
Что вы думаете, когда слышите имя Häagen-Dazs? Какие мысли или эмоции он вызывает? Означает ли это звучащее по-голландски семейное имя с двумя точками над «а» (называемое диэрезисом), что эти пинты мороженого были искусно приготовлены в причудливой европейской деревне?
Если так, то это именно то, о чем и хотел, чтобы вы думали Рувим Маттус, польский иммигрант в США, когда он придумал свой бренд в 1961 году.Ненавижу лопать вам мыльный пузырь, но Häagen-Dazs не только ничего не значит, но и бренд действительно зародился в Нью-Йорке.
Маттус знал, что существует рынок высококачественного мороженого ручной работы, и использовал это в своих интересах. Дав своему бизнесу имя, звучащее по-европейски, он ожидал, что американцы будут ассоциировать Häagen-Dazs с превосходным продуктом, который в конечном итоге будет выделяться в морозильных камерах супермаркетов. Это прекрасный пример грамотного, продуманного брендинга.
Хотя вашей мечтой может быть не создание линейки мороженого, вам нужно придумать такое же креативное название, если вы собираетесь открыть собственное дело. В этой статье мы рассмотрим, что делает торговую марку такой запоминающейся и как вы можете сами создать мощную торговую марку. По мере чтения вы также можете взглянуть на этот генератор торговых марок, чтобы получить рекомендации и вдохновение.
Что делает бренд запоминающимся?
Выбор бренда — всегда непростая задача, но вы знаете, насколько это важно.Ваш лейбл будет определять первое впечатление ваших клиентов и выделит вас среди конкурентов.
Хотя формула для создания названия бренда не является точной наукой, есть определенные характеристики, которые вы захотите включить — случайное слово или фраза просто не подойдут. Название вашего бренда должно быть:
Вызывающее воспоминание: Оно должно вызывать положительный эмоциональный отклик и побуждать потенциальных клиентов узнать больше о вашем продукте или услуге.
Броский: Он должен скатываться с языка и может включать, например, аллитерацию или игру слов, чтобы сделать его привлекательным.
Просто произносится и пишется: Меньше всего вы хотите, чтобы люди испытывали затруднения при чтении или написании вашего бренда. Простота — ключ к успеху.
Узнаваемость: Будь то музыкальность или метафора, хорошая торговая марка должна выделяться среди толпы.
Как создать свой бренд за 7 простых шагов
Следуйте этим шагам, чтобы придумать бренд, который обязательно привлечет внимание потребителей:
Определите ценности вашего бренда
Узнайте свой целевой рынок
Обсудите потенциальные торговые марки
Проведите лингвистический скрининг
Убедитесь, что ваше имя доступно
Проверьте это!
Повсюду используйте вашу торговую марку
01.Определите ценности вашего бренда
«Ваш бренд должен быть отношениями, а не однодневкой», — говорит эксперт по лидерству Саймон Синек. В конце концов, люди выбирают конкретные компании не только из-за продукта, который они продают, но и из-за долговременной эмоциональной связи с ними. Но, как и в любом другом романе, вы будете привлекательны для окружающих только до тех пор, пока уверены в себе. Итак, спросите себя: в чем заключается ваш фирменный стиль? Что вы стоите? Каковы ваши ценности? Это важные вопросы, которые вы должны задать при создании бренда.
Я рекомендую начать с простого: положите ручку на бумагу (или пальцы на клавиатуру) и сузьте список из 10-15 слов или фраз, описывающих ваш бизнес. Эти слова должны передать общую суть вашего бренда. Подумайте о том, какие ценности и идеалы останутся неизменными независимо от того, насколько сильно будет развиваться ваш бизнес.
Примеры слов, которые приходят в голову, могут включать:
Надежный
Быстрый
Сейф
Ясный
Индивидуальный
Уникальный
900
Простой
Технологический
02.Познакомьтесь со своим целевым рынком
Хотя вы можете позволить себе использовать классные иностранные слова для более молодой аудитории (Uber), вероятно, будет безопаснее придерживаться более устоявшейся терминологии для более старой ниши (Liberty Mutual). Всегда убедитесь, что название вашего бренда говорит на том же языке, что и ваши потенциальные клиенты. Для этого вам нужно знать свой рынок.
На этом этапе полезно провести так называемый сценарий приложения. Это процесс, в котором вы записываете гипотетический «день из жизни» вашего целевого потребителя.Он должен включать в себя проблему, с которой они сталкиваются, и то, как она решается после покупки вашего продукта.
Вопросы для рассмотрения включают:
Сценарий приложения создаст картину вашего целевого клиента. Оттуда вы можете поговорить с людьми на вашем идентифицированном рынке, чтобы определить тип используемого языка. Вы можете сделать это, проведя фокус-группы или проведя опросы. Спросите участников, что побуждает их покупать определенные бренды и какие слова или фразы им нравятся больше всего.Вы также можете изучить другие компании, нацеленные на ту же нишу, и изучить их бренды.
03. Проведите мозговой штурм по потенциальным торговым маркам
Это ваш шанс проявить творческий подход и выложить все свои идеи на стол. Позвольте себе придумать несколько вариантов торговой марки, от которых вы сможете отказаться позже в процессе. Вот десять типов торговых марок, которые следует учитывать:
1. Выдуманное название (Sony)
Торговые марки в этой категории — это придуманные слова, но они были придуманы, потому что их звучание выражало правильную эмоцию или ценность.За частью или всем именем также может быть скрытый смысл. Sony, международный лейбл электроники, представляет собой смесь латинского слова sonus , означающего «звук» или «звуковой», и английского sonny , прозвища ребенка. В совокупности эти термины воплощают идеи молодости, музыки и творчества — характеристики, которые остаются подходящими для бренда независимо от того, насколько он развивается.
Чтобы придумать вымышленное имя, возьмите список слов, которые вы создали, чтобы прояснить ценности вашего бренда и дать волю своим творческим сокам.Поиграйте с разными вариациями и звуками, комбинируйте несколько слогов из разных слов и посмотрите, что у вас получится. Очевидно, что это метод проб и ошибок, но после некоторого времени и обсуждения с коллегами или друзьями вы можете оказаться твердым победителем.
2. Имя, ориентированное на результат (IMPACT)
В общих или конкретных терминах эти имена указывают на то, что ваш бизнес будет делать для ваших клиентов. Например, IMPACT, ярлык фирмы цифрового маркетинга, которая помогает компаниям управлять партнерскими отношениями, несет в себе сильную коннотацию.Не говоря уже о том, что они продают, название сразу привлекает ваше внимание.
Чтобы создать бренд, ориентированный на результат, подумайте, какое чувство вы хотите вызвать у потребителей. Вы также можете придумать наречия, которые описывают, что вы продаете или как вы дадите это потребителям ( быстро , стратегически , творчески и т. Д.). Можете ли вы включить любое из этих слов в свой заголовок?
3. Метафорическое название (Nike)
Nike не зря выбрала этот бренд.В древнегреческой мифологии Ника была богиней победы — атрибут, который идеально соответствует духу производителя спортивного инвентаря. В этом и суть метафор: сравнение вашего бренда с чем-то еще, чьи атрибуты или качества вы также утверждаете.
Чтобы пойти по этому пути, подумайте о самом выдающемся качестве, с которым вы хотите ассоциироваться. Затем попытайтесь определить одно животное, одно растение, один природный ландшафт, одного известного персонажа и одно место, которые воплощают этот атрибут.Если один из ваших вариантов вызывает правильные эмоции, возможно, у вас есть хороший кандидат.
4. Прозрачное название (5-Hour Energy)
Прозрачные названия брендов заранее сообщают потребителю, что компания делает или продает. Избавившись от догадок, ваши клиенты смогут быстрее представить себя использующими ваш продукт или услугу. Вы также можете добавить прилагательное или игру слов, чтобы усилить тег. Одним из примеров является 5-часовая энергия. Вы, наверное, видели эти маленькие разноцветные бутылочки на кассе в вашей местной аптеке.Они изображают силуэт человека, бегущего по горному ландшафту, с именем, напечатанным большими черными буквами. Даже не взяв продукт в руки, сразу понимаешь, что это энергетический напиток.
Прозрачные торговые марки могут практически работать с любым типом продуктов или услуг. Если вы хотите пойти по этому пути, подумайте, что вы продаете, и нравится ли вам, как это звучит в вашем названии. Вы должны иметь возможность маркировать свой продукт тремя или менее словами, поскольку большинство торговых марок обычно не превышает это количество слов.Вы также можете попробовать объединить его с метафорическими элементами для творческого чутья.
5. Имя два в одном (Instagram)
Эти названия брендов представляют собой смесь двух слов, описывающих ваш бренд, и объединяют их в один запоминающийся тег. Названия «два в одном» эффективны для пика интереса потребителей и передачи представления о том, что на самом деле представляет собой продукт или услуга. Приложение социальной сети Instagram представляет собой комбинацию слов Instant camera и telegram .Основатели Кевин Систром и Майк Кригер хотели, чтобы название отображало легкость и спонтанность, а также обращалось к более молодому, технически подкованному рынку.
Хотите попробовать этот бренд? Взгляните на свой список ценностей, с одной стороны, и на слова, описывающие ваш основной продукт или услугу, с другой. Попробуйте объединить некоторые из этих терминов в один тег, олицетворяющий ваш бренд.
6. Имя основателя (Ben & Jerry’s)
Это, вероятно, самый старый трюк в книге.Предоставление вашему бизнесу вашего имени, фамилии или прозвища персонализирует ваш бренд и создает чувство доверия. Прекрасный пример — Ben & Jerry’s. Используя повседневные имена основателей (Бен вместо Бенджамина), культовый бренд передает расслабленную, непринужденную атмосферу, которая пронизывает весь их бренд, от красочной упаковки до остроумных названий вкусов мороженого.
Если вы выберете этот путь, помните, что имя всегда будет более обычным, а фамилия — более формальным.Если вы не особенно гордитесь своим именем, вы можете позаимствовать имя друга, члена семьи или даже своего питомца.
7. Название на иностранном языке (Panera)
Владелец бизнеса может выбрать слово из другого языка по многим причинам. Это может быть из-за их личной истории или просто потому, что им просто нравится, как это звучит. В любом случае он должен иметь отношение к конкретной отрасли. Загляните в популярный ресторан быстрого питания Panera.Название означает «корзина для хлеба» на испанском языке, что соответствует их продуктам. Интересно, что Panera является материнской компанией Au Bon Pain («место с хорошим хлебом» по-французски), другой американской сети пекарен. Основатели выбрали эти названия, потому что они хорошо звучат, а также потому, что европейские страны (и Франция в частности) считаются родиной классических методов выпечки.
Если вас интересует этот тип имени, подумайте о словах в вашем списке ценностей или даже о продукте, который вы продаете.Используйте Google Translate и другие словари для поиска переводов на другие языки. Прежде чем остановиться на одном иностранном термине, посоветуйтесь с носителем языка, не передает ли слово, которое вам нравится, неожиданное значение. Карта мира — это предел.
8. Сокращенное название (IKEA)
Есть, что сказать? Рассмотрите возможность использования аббревиатуры для названия вашего бренда. Это позволит вам объединить фразу или несколько слов, которые не связаны между собой естественным образом. Например, хотя вы можете подумать, что IKEA — это шведское слово, означающее «собери-сам-и-почувствуй-как-ты-пробежал-марафон-потом», имя мебельного гиганта на самом деле является аббревиатурой.Буквы I и K происходят от имени основателя, Ингвара Кампра, а E и A происходят от названия фермы, на которой он вырос, Elmtaryd, за которыми следует название деревни, в которой она находилась, Agunnaryd. Хотя термин IKEA не имеет ничего общего с тем, что продает магазин, он стал всемирно известным брендом, связанным с мебелью.
Чтобы придумать сокращенное название бренда, возьмите первую букву каждого слова, которое вы хотите включить, и запишите их. Попробуйте сложить их в разном порядке.Что-нибудь хорошо звучит?
9. Имя, которое выражает лидерство (Best Buy)
Эти имена призваны дать бренду ощущение лидерства в своей отрасли.
Прекрасным примером является компания по производству электроники Best Buy. Они хотят, чтобы потребители знали, что они — лучший магазин компьютеров, бытовой техники и технологических устройств. Использование аллитерации также добавляет имени броский элемент, основываясь на его привлекательности.
Чтобы использовать этот метод, подумайте, насколько ваш продукт или услуга выделяются в вашей области.Можете ли вы передать это в своем бренде? Список слов, которые вы можете использовать, включает:
Best
Top
Choice
Superior
Royal
Core
Supreme
Prime
Первый
10. Имя без скрытого значения (Apple)
Эти торговые марки не имеют какой-либо конкретной связи с продуктом или услугой, но были выбраны из-за их привлекающее внимание кольцо.Как Стив Джобс придумал название Apple для своей технологической империи? Однажды вернувшись с яблочной фермы, он подумал, что это название сделает бренд «веселым, энергичным и не пугающим». Он не ошибся!
Использование такого имени может стать хорошей стратегией корпоративного брендинга, чтобы выделить ваш бизнес среди конкурентов с помощью прозрачных тегов. Это позволяет потребителям узнать, что вы ведете бизнес иначе, чем другие представители вашей отрасли.
04. Проведите лингвистическую проверку
Название вашей торговой марки должно легко писать и произносить — не только на английском, но и на языке каждой страны, на которую вы планируете ориентироваться.Вам также необходимо убедиться, что он не имеет неудачного значения или коннотации. Вы можете сделать это, проверив словарь, выполнив углубленный поиск в Google или наняв лингвистическую компанию по проверке брендов.
Вот пример, который находится недалеко от дома. Платформа профессиональной веб-разработки Wix ранее называлась Corvid, в честь семейства очень умных птиц. Это название работало для нас до начала 2020 года, когда Covid-19 стал глобальной пандемией. Мы не хотели негативных ассоциаций с нашим брендом, поэтому нам нужно было действовать быстро, чтобы решить эту проблему.
Именно тогда и родился Вело, после слова , скорость . Мы воспользовались возможностью, чтобы добавить несколько интересных новых функций, и даже дали ему броский слоган: «Умнее, быстрее и определенно не пандемия». Конечно, мы не могли предугадать этот сценарий, и, скорее всего, вы никогда не окажетесь в такой ситуации. Но при выборе торговой марки очень важно учитывать все возможные проблемы, которые могут возникнуть.
05. Убедитесь, что ваш бренд доступен.
Существуют миллионы компаний, и, скорее всего, кто-то уже придумал название, которое вы нашли для своего собственного бренда.Означает ли это, что это должно помешать вам его использовать? Не обязательно. Вот несколько вещей, которые вы хотите проверить перед тем, как рассчитаться:
Выполните поиск по доменному имени: Сильное присутствие в Интернете жизненно важно для вашего бизнеса. Вот почему вам нужно создать веб-сайт, который будет таким же уникальным, как и ваш бренд. А поскольку ваше доменное имя должно включать ваше имя, вам необходимо убедиться, что оно доступно.
Выполните поиск в Google: Убедитесь, что ваше потенциальное имя не совпадает с каким-либо другим именем в той же стране и отрасли.
Проверить доступность в социальных сетях: Убедитесь, что аккаунты в Instagram, Facebook и Twitter с вашей торговой маркой еще не существуют.
Проверьте Бюро по патентам и товарным знакам США (USTPO) : Если вы планируете зарегистрировать свой бизнес в США, вы захотите убедиться, что ваше право собственности еще не занято. Если ваш бренд похож на другой, который уже существует, это может создать для вас юридические трудности.Если не уверены, на всякий случай проконсультируйтесь с юристом.
Планируете выйти на мировой рынок? Обратитесь во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), если ваш бренд зарегистрирован за пределами США.
06. Протестируйте свой бренд
. Вы сузили список потенциальных торговых марок. Пришло время проверить их, чтобы получить обратную связь. Вы будете удивлены реакцией и ассоциациями людей, поэтому не пренебрегайте этим важным шагом.Это поможет определить, хорошо ли вы подошли к вашему выбору или вам нужно вернуться к доске для рисования.
Отличный инструмент для ознакомления людей с вашими возможными торговыми марками — это слайд-колода. Пригласите группу людей на презентацию (лично или в Zoom) и познакомьте их со своим будущим брендом. Объясните, что это за продукт или услуга и на какой рынок вы планируете ориентироваться. Затем представьте каждую потенциальную торговую марку отдельно. Совет: не включайте различные варианты логотипа, так как это может отвлечь вашу аудиторию и привести к искаженным результатам.Выберите одно изображение или логотип и придерживайтесь его.
Как вы выберете свою аудиторию?
Рассмотрите возможность презентации доверенным членам вашей области для получения профессиональной обратной связи и друзьям или членам семьи для ознакомления с точки зрения потребителя. Вы также можете использовать опросы, чтобы проверить свою торговую марку на целевом рынке.
07. Повсюду используйте свой бренд
Создание бренда — это больше, чем просто придумать имя. Он включает в себя все аспекты вашего бизнеса, включая ваш веб-сайт, логотип, цвета, макет магазина, слоган и маркетинг.Обеспечение того, чтобы эти элементы работали вместе, является ключом к хорошей стратегии бренда. Он передает надежность и доверие потребителям и выделяет вас среди конкурентов.
Магазин Target — прекрасный пример. Логотип представляет собой красное яблоко, а цвета бренда — красный и белый, классические оттенки мишени. Даже слоган «Ожидайте большего. Плати меньше »означает, что что-то большое становится меньше — опять же, как реальная цель. Поскольку цель — это точность, потребители считают, что в этом магазине будет именно то, что они ищут.
И это чувство всем нравится.
Талия Коэн
Эксперт по малому бизнесу и блоггер по маркетингу
10 простых шагов к успешной стратегии бренда
Многие ошибочно думают, что стратегия бренда ограничивается разработкой красивого логотипа или созданием броского слогана. Это далеко не так!
На самом деле, ваш бренд включает в себя все, что выделяет вас среди конкурентов. Все, от вашей визуальной идентичности до ваших сообщений и обслуживания клиентов.Не говоря уже о том, как люди воспринимают ваш бизнес, включая все мысли и эмоции, которые они ассоциируют с вашим брендом.
Источник изображения
Поскольку брендинг настолько обширен, разработка работающей стратегии требует как времени, так и тщательного планирования. Чтобы помочь в этом планировании, рассмотрите некоторые рекомендации по созданию эффективной стратегии бренда для вашего бизнеса.
Как разработать стратегию бренда
Разработка долгосрочного плана развития вашего бренда может показаться непосильной задачей.С чего начать? Есть 10 шагов, которые могут дать вам прочную основу для построения.
1. Выберите свою нишу
Обслуживание нишевого рынка может включать в себя предложение специализированных услуг, обслуживание определенной аудитории или ограничение вашего внимания определенными продуктами, которые наилучшим образом удовлетворяют потребности ваших клиентов. Почему «ниччинг вниз» может быть разумным стратегическим шагом?
Преимущества включают:
Больше времени и энергии, чтобы сосредоточиться на создании наилучших продуктов, услуг и впечатлений для ваших клиентов.
Уменьшение растраты ресурсов (в том числе денег).
Возможность взимать дополнительную плату за ваш специализированный опыт.
Отличие от конкурентов, которые обращаются к разной или более широкой аудитории (возможно, с другими или более общими предложениями).
Вместо того, чтобы распылять ресурсы, пытаясь быть всем для всех, вы можете распределить их там, где они принесут наибольшую пользу.
Это не означает, что вы должны сосредоточиться на одной узкой аудитории, услуге или продукте.Компании могут успешно обслуживать несколько разных ниш.
Чтобы заложить основу для вашей стратегии бренда , определите, на чем вам было бы лучше всего сосредоточиться. Рассмотрение того, что вам нравится больше всего и в чем вы преуспеваете, даст вам хорошее начало и направит вас на путь к сформированному имиджу бренда, который поддерживает вашу маркетинговую стратегию.
2. Определите свой бизнес и маркетинговые цели
Вся суть стратегии заключается в достижении цели (или целей).Итак, при разработке стратегии вашего бренда вы не можете забыть рассмотреть свои краткосрочные и долгосрочные цели.
Подумайте, в каком направлении будет развиваться ваш бизнес в следующем месяце, следующем году и через несколько лет. Хотели бы вы увеличить свою клиентскую базу на определенный процент? Подходит ли вам создание программы лояльности клиентов в картах? Вы в конце концов захотите открыть другое место?
В любом случае держите свои основные цели в центре внимания, поскольку вы решаете, какая стратегия бренда будет соответствовать вашим маркетинговым усилиям и приведет вас к вашей цели.
3. Проведите исследование бренда
Создание стратегии бренда в условиях пузыря — плохая идея. Важно понимать, как ваши конкуренты и другие предприятия, с которыми взаимодействует ваша аудитория, позиционируют себя.
Конечно, вы не хотите быть подражателем. Однако вы можете многому научиться на том, что у них работает, как ваша аудитория реагирует на определенные тактики и даже что ваши конкуренты не делают в своем брендинге. Взгляд на существующие бренды может дать вам как творческое вдохновение, так и стратегическое понимание, которое поможет вам выделиться из толпы.
4. Обратите внимание на то, что отличает вас от других
Даже если то, что вы предлагаете, не является действительно уникальным или единственным в своем роде, вы все равно можете выделиться среди других. Как? Сообщение вашего бренда — один из ключевых.
Источник изображения
Возьмем, к примеру, коммерческие сети кофеен Starbucks и Dunkin ’Donuts. Оба продают похожие продукты, но их стратегии брендов передают разные сообщения очень разным аудиториям. И оба бренда успешны. То же самое может быть верно и в вашем случае.
Вы можете настроить стратегию своего бренда и выделить свой бизнес с помощью:
Заявление о миссии и видении, личное для вас
Основные ценности, лежащие в основе того, что вы делаете и которые разделяют ваши клиенты
Кристально ясное описание уникального способа решения общей проблемы
Кристально ясное описание способа решения необычной , но заметной проблемы
Акцент на необычной или уникальной характеристике вашей целевой аудитории
Уникальный клиентский опыт, который вы создаете для своих клиентов
Допустим, у вас есть пиццерия.Да, есть много других пиццерий. Однако ваш ресторан уникален тем, что вы подаете настоящую итальянскую пиццу в кирпичной печи в обстановке, которая переносит ваших клиентов прямо в самое сердце Сицилии. Ваша цель — не просто приготовить вкусную пиццу; он призван подарить аутентичный итальянский опыт, которого местные жители не смогут найти в другом месте в этом районе.
Источник изображения
Теперь замените пиццерию своим фактическим видом деятельности. Главный вопрос остается прежним.Что вы можете предложить клиентам, чего они не могут получить от ваших конкурентов?
5. Воспринимайте свой бизнес как личность
Каждый человек уникален. Так делает каждый бизнес. Однако в обоих случаях не каждая личность запоминается. Чтобы предотвратить появление забытого бренда, можно представить свой бизнес как личность (реальную или воображаемую).
Задайте себе вопрос: если бы моим бизнесом был человек, что бы это был за человек? Какие черты и характеристики сделают его привлекательным, влиятельным или запоминающимся? Как бы другие описали свой голос, тон и стиль?
Это упражнение поможет вам визуализировать атрибуты вашего бизнеса, которые вы хотите выделить в стратегии вашего бренда, и наилучший способ сделать это.
6. Создавайте исключительный клиентский опыт
Клиентский опыт — отличный уравнитель для бизнеса. Конечно, конкурент может предложить те же продукты или услуги по более низкой цене, но если он плохо относится к своим клиентам или не обращает внимания на мелкие, но важные детали, это не имеет значения. Люди готовы потратить немного больше денег или времени, чтобы получить лучший опыт.
Plus, довольные клиенты могут стать мини-маркетологами для вашего бизнеса, рассказывать о своем положительном опыте, писать отзывы клиентов и рекомендовать вас другим, похожим на них.
Источник изображения
Так что подумайте не только о том, как вы можете обеспечить приличных впечатлений от или даже немного лучше, чем у ваших конкурентов. Сделайте perfect своим клиентам.
Какие дополнительные основы вы можете охватить, чтобы показать своим клиентам, что вы действительно отстаиваете то, что говорите, что делаете? Какие аспекты вашего бренда вы можете воплотить в жизнь, когда речь идет об общении с клиентами, их обслуживании и поддержке? Кроме того, как сделать так, чтобы ваши клиенты могли легко делиться с вами своим положительным опытом, особенно в Интернете?
7.Присоединяйтесь к своему сообществу
Охват местным сообществом может творить чудеса для вашего бизнеса. Люди любят поддерживать местные предприятия и часто делают сознательный выбор, чтобы часто посещать их в крупных сетях. Кроме того, в отличие от более крупных компаний, вы даете людям возможность представить ваш бренд лицом, делая его более привлекательным и человечным.
Личное общение с клиентами дает двойное преимущество. Во-первых, это отличный способ наладить отношения, завоевать отличную репутацию и превратить постоянных клиентов в защитников бренда, которые охотно делятся своим положительным опытом с вашим бизнесом.Во-вторых, чем больше вы взаимодействуете со своими клиентами, тем лучше вы понимаете их потребности. Собранные вами идеи позволят вам предлагать более индивидуальные решения, а значит, клиенты будут довольны!
Источник изображения
Каким образом вы можете участвовать в жизни своего сообщества? Вы можете общаться с другими владельцами малого бизнеса, посещать местные мероприятия, размещать своих лучших клиентов на своих страницах в социальных сетях или даже спонсировать детские спортивные команды из близлежащих школ.Все эти стратегии приблизят вас к вашим клиентам, мотивируя их поддерживать ваш бизнес.
8. Создайте и поддерживайте качественный блог
Ухоженный бизнес-блог может принести много преимуществ, включая повышение видимости в Интернете и увеличение продаж. Тем не менее, это также может быть верным способом развития вашего бренда.
Как уже упоминалось, брендинг заключается в том, чтобы сделать ваш бизнес легко узнаваемым в толпе, а ведение блога — отличный способ сообщить об уникальной личности и намерениях вашей компании.
Просто убедитесь, что вы выбрали темы, актуальные для вашей аудитории, и делайте ваши сообщения удобными для чтения, добавляя изображения, чтобы привлечь внимание и улучшить взаимодействие с пользователем. И не бойтесь придать индивидуальности передаваемой информации. Подумайте, как бы вы лично поговорили с клиентом о своем бизнесе или конкретном совете, и постарайтесь поддерживать этот стиль разговора при написании своих сообщений.
9. Стратегически развивайте свою визуальную идентичность
Стратегия
так же важна при выборе визуального брендинга, как и при создании сообщений.Например, выбор фирменных цветов — это не только вопрос личных предпочтений. Психология цвета должна быть руководящим фактором. В конце концов, исследования показали, что от 62% до 90% мгновенных суждений клиентов основаны на цвете. Почему?
Различные цвета вызывают разные эмоции и реакции, которые вы можете использовать, чтобы повлиять на то, как люди видят ваш бренд и взаимодействуют с ним.
Источник изображения
Например, рассмотрим «вибрации», связанные с некоторыми цветами:
Синий, помимо прочего, может передавать надежность и доверие, что делает его самым популярным и значимым цветом.
Purple — еще один фаворит, связанный с королевской властью, творчеством и оптимизмом.
Красный вызывает в памяти страсть, азарт и смелость, а также несколько противоположностей, включая опасность (так что будьте осторожны с этим!)
Зеленый часто представляет такие понятия, как рост, здоровье и безопасность.
Желтый ассоциируется с теплотой, яркостью и оптимизмом.
Черное и белое можно использовать для передачи класса, уверенности и простоты.
И это всего лишь вкус множества положительных и не очень положительных коннотаций, связанных с различными цветами и оттенками. Следует помнить о многих нюансах, поэтому, начиная с логотипа и заканчивая дизайном веб-сайта и не только, не забудьте выбрать цвета своего бренда с умом. Только если вы это сделаете, ваш визуальный брендинг поддержит вашу более крупную стратегию бренда и принесет вам больше бизнеса.
10. Объедините свои учетные записи в социальных сетях
Помимо вашего веб-сайта, ваши учетные записи в социальных сетях являются одними из наиболее доступных представителей вашего бизнеса в Интернете.Другими словами, ваши аккаунты предоставляют отличную возможность выделить ваш бренд с самого начала взаимодействия с вами потенциального клиента.
Источник изображения
Независимо от того, используете ли вы Twitter, Facebook, Instagram или другие платформы, поддерживайте единый голос и визуальные эффекты. Это гарантирует, что ваших подписчиков и потенциальных клиентов встретят с той же последовательностью и надежностью, на которую они рассчитывали бы, если бы они вели бизнес с вами.
Зачем вкладывать усилия в стратегию вашего бренда?
Ваш бренд начинается с вас, но, в конечном итоге, заканчивается тем, как люди воспринимают ваш бизнес и действиями, которые они делают или не предпринимают в результате.(Такие действия, как заполнение формы — инструмент сбора данных, который приобретает все большее значение в мире без файлов cookie.)
Целенаправленно формируя каждый аспект вашего бренда, вы можете положительно повлиять на восприятие и реакцию вашей аудитории, не говоря уже о повышении эффективности вашей рекламы.
Независимо от того, большой у вас бизнес, старый или новый, расстановка приоритетов в стратегии бренда окупится по-разному. Вы хотите более крепких отношений со своей аудиторией, лучшей репутации, большей известности и увеличения доходов? Если так, включите эту бесценную часть вашего малого бизнеса.
Десять шагов к эффективной стратегии бренда [резюме]
Мы многое рассмотрели в этом посте, поэтому вот список из десяти тактик, которые мы предоставили, чтобы помочь вам разработать успешную стратегию бренда:
Выберите свою нишу
Определите свой бизнес и маркетинговые цели
Провести исследование бренда
В центре внимания то, что отличает вас
Думайте о своем бизнесе как о человеке
Создайте исключительный опыт работы с клиентами
Присоединяйтесь к своему сообществу
Создание и ведение качественного блога
Стратегическое развитие вашей визуальной идентичности
Объедините свои учетные записи в социальных сетях
Как придумать лучшее название для вашего бренда
Придумать название для вашего бренда непросто.
По сути, вы формируете всю идентичность вашего бренда с помощью одного решения. Это как назвать ребенка: он останется с вашим бизнесом на всю оставшуюся жизнь.
Это важное решение не должно приниматься мгновенно, легкомысленно или безрассудно.
1. Ясность: не отправляйте смешанные сообщения.
Звук и ощущение вашего бренда должны указывать на то, что он собой представляет.
Например, если ваша торговая марка NomNom, это предполагает еду.NomNom должно быть , а не называться SaaS для финансовых услуг. Это сбивало бы с толку и не воодушевляло.
Чтобы добиться ясности , составьте список соответствующих модных словечек в вашей отрасли или нише. Если вы создаете финансовую SaaS, у вас может быть список, который включает «числа», «электронные таблицы», «бухгалтерский учет» или «книги».
Набор подходящих слов заставит ваш мозг придумать подходящее имя. Возможно, именно поэтому Freshbooks придумали свое название.
2. Описательный: сделайте так, чтобы имя продвигало идентичность бренда.
Название бренда должно быть ясным и описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании.
Это не означает, что ваша торговая марка должна включать товар или услугу. Вместо этого он должен косвенно или косвенно отражать суть, опыт и преимущества бренда.
Amazon, например, выбрала название, которое символизирует массовый рост и всеобъемлющее обслуживание.Мой бренд Quicksprout предполагает стремительный рост.
3. Запоминающийся: его нужно легко запомнить.
Известно, что человеческий мозг плохо запоминает имена. Почему? Мозг хранит имена в своей кратковременной или рабочей памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с рабочим столом. Он сохраняет информацию, над которой мы работаем, в течение некоторого времени, но если открыто слишком много окон, система начинает давать сбой.
Обратной стороной рабочей памяти является то, что мы не можем отслеживать все сразу, поэтому мы все забываем.
Чтобы быть запоминающимся, торговая марка должна противодействовать склонности мозга к простоте. Как ты делаешь это? Привязав название бренда к другому чувству, отношению или ощущению.
Существуют разные типы памяти. Если название вашего бренда может стимулировать два типа памяти — скажем, физическое ощущение и эмоциональное воспоминание, — тогда мозг с большей вероятностью запомнит его.
Вот несколько советов по созданию запоминающегося бренда:
Сделайте это коротким (обсуждается ниже).
Сделайте его уникальным (обсуждается ниже).
Используйте знакомые слова или звуки.
4. Кратко: это должно легко запоминаться (часть 2).
Одна из наиболее цитируемых статей по психологии носит случайное название: «Магическое число семь, плюс или минус два».
Исследователи утверждают, что мозг не может одновременно манипулировать большим количеством информации. Хотя конечные возможности мозга практически безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемами при одновременном хранении, обработке и сохранении отдельных битов информации.
Не перегружайте мозг слишком большим количеством информации. Краткое название бренда повышает запоминаемость, плавность речи и броскость.
Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость — это красота.
5. Просто: упростите написание.
Не пытайтесь показаться милым, создавая название бренда, которое является неправильным написанием распространенного слова. Это только запутает людей и вызовет дурные воспоминания о неприятном правописании пчел.
Здесь есть место для маневра. Если ваша орфографическая ошибка настолько серьезна, что вы, по сути, создаете новое слово, то может подойти .
Hipmunk, например, торговая марка, которая убивает орфографию, но нарушает ожидания или общепринятую грамматику. (Видите, что я там делал?)
6. Модно (иш): не следуйте устаревшим предложениям.
У бренда должна быть модная атмосфера, если она будет привлекать внимание модных людей. И все же вы не хотите слишком сильно отклоняться в этом направлении.
Почему нет? Потому что модный сегодня бренд завтра может полностью устареть. Вы хотите иметь имя, которое прослужит вам следующие пять лет.
Устаревшие советы по созданию бренда включают определение доступных доменных имен и выбор вашего бренда на основе этого. Это уже не так важно, как раньше, особенно из-за развития SEO и брендовых сигналов.
Вам все равно следует выбирать свое доменное имя стратегически, но не ослабляйте свой бренд из-за доступности доменного имени.
7. Уникальный: Да, он должен быть уникальным.
Существуют убедительные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным.Если это не слишком необычно, уникальная торговая марка может оставаться в умах людей, как заусенец на носках для походов.
Тем не менее, бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение целевой аудитории. Если он не привлечет их внимания, он обречен.
Кроме того, по мере того, как бренд сигнализирует о росте в пространстве цифрового маркетинга, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.
Вы не подниметесь в рейтинге и не попадете в поисковики, если выберете простое слово вроде «искра» или «молот». Вы должны отличаться друг от друга, создавая совершенно новое слово или комбинацию слов, которые не нарушают основных правил простого, короткого и запоминающегося.
8. Привлекательность: название бренда должно соответствовать вашей целевой аудитории.
Сказать, что торговая марка должна быть «привлекательной», — довольно простой совет. Очевидно, правда?
Вот почему я это представляю: название бренда должно быть не просто «привлекательным» в целом (это трудно осуществить), но, скорее, оно должно быть привлекательным, в частности, для целевой аудитории бренда.
Таким образом, чтобы придумать идеальный бренд, вы должны сначала подумать, кого именно вы пытаетесь охватить. Какой у них язык? Их стиль? Их возраст? Их доход? Их образование? Их уровень сложности? Их интерес? Их религиозное мировоззрение? Их предпочтения в отношении бренда?
Возьмите бренд VineMofo. Этот бренд ориентирован на миллениалов, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами.
Я рекомендую , а не , выбирая элементарное стандартное словарное слово.Uber можно простить, потому что это не обычное слово. Apple можно простить, потому что они, ну, огромные.
Придумайте собственное слово a la portmanteau.
Ваша торговая марка — это сам продукт. Вы должны продать его. Он передает ценность, цель и сущность вашего бизнеса. Когда вы сможете успешно соединить точки между вашей аудиторией и вашим брендом, вы достигнете истинной привлекательности.
9. Долговечность: больше, чем ваше собственное имя
Было бы хорошо, если бы ваш бренд пережил вас.Бренд может произвести революционное воздействие на поколение. Когда этот бренд неразрывно связан с одним человеком, вероятность того, что это произойдет, меньше.
При всем уважении к Уолту Диснею, я предлагаю выбрать имя, которое будет сохраняться рядом с вами, помимо вас, и еще долго после того, как вы уйдете.
Заключение
Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает момент, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса.
Вы можете изменить свой брендинг, настроить логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство.
По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований. Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.
Как вы выбрали название вашего бренда?
Мнения, выраженные здесь Inc.com — их собственные обозреватели, а не сотрудники Inc.com.
Business — Основы брендинга
Узнайте, что означает этот важный бизнес-термин и что вы можете сделать, чтобы создать его для своей компании.
Бесплатная предварительная версия книги:
Бренд Renegades
Узнайте, как два предпринимателя использовали нетрадиционные бизнес-стратегии, чтобы превратить свой стартап в многомиллионную компанию.
Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Брендинг — один из важнейших аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничного или B2B. Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это повлияет на такой малый бизнес, как ваш?
Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание своему покупателю. Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений конкурентов.Ваш бренд зависит от того, кем вы являетесь, кем вы хотите быть и кем вас воспринимают.
Вы новатор в своей отрасли? Или опытный, надежный? Ваш продукт — это дорогой, высококачественный вариант или недорогой и дорогой вариант? Вы не можете быть обоими и не можете быть всем для всех. То, кем вы являетесь, должно в какой-то степени зависеть от того, кем вы нужны вашим целевым клиентам.
Основа вашего бренда — ваш логотип. Ваш веб-сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны интегрировать ваш логотип — сообщают о вашем бренде.
Стратегия бренда и справедливость
Стратегия вашего бренда заключается в том, как, что, где, когда и кому вы планируете сообщать и доставлять сообщения вашего бренда. Размещение рекламы является частью стратегии вашего бренда. Ваши каналы распространения также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы говорите визуально и устно, также является частью стратегии вашего бренда.
Последовательный стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, которую приносят продукты или услуги вашей компании, что позволяет вам взимать за свой бренд больше, чем та, которую требуют идентичные продукты без бренда.Самый очевидный пример — кока-кола против обычной газировки. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может взимать более высокую плату за свой продукт, а клиенты будут платить более высокую цену.
Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется в форме воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели перенесут свою эмоциональную привязанность с спортсмена на продукт. Для Nike обувь продают не только ее характеристики.
Определение вашего бренда
Определение вашего бренда похоже на путешествие к бизнесу, ведущему к самопознанию. Это может быть сложно, требует много времени и неудобно. По крайней мере, для этого необходимо, чтобы вы ответили на следующие вопросы:
Какова миссия вашей компании?
Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
Что ваши клиенты и потенциальные клиенты уже думают о вашей компании?
Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с вашей компанией?
Проведите исследование.Изучите потребности, привычки и желания своих нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, они думают. Знайте , что они думают.
Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.
После того, как вы определили свой бренд, как рассказать о себе? Вот несколько простых, проверенных временем советов:
Сделайте отличный логотип. Поместите его повсюду.
Запишите сообщение вашего бренда. Какие ключевые сообщения вы хотите донести о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на все аспекты вашего бизнеса — как вы отвечаете на телефонные звонки, что носите вы или ваши продавцы на торговых звонках, вашу подпись в электронной почте и все такое.
Создайте для своей компании «голос», который отражает ваш бренд. Этот голос должен применяться во всех письменных сообщениях и включаться в визуальные образы всех материалов, как в Интернете, так и вне его. Дружелюбен ли ваш бренд? Будьте общительны. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы уловили суть.
Разработайте слоган. Напишите запоминающееся, содержательное и краткое заявление, отражающее суть вашего бренда.
Создавайте шаблоны и стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте одинаковую цветовую схему, размещение логотипа, внешний вид во всем.Вам не нужно быть фантазией, просто последовательной.
Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам — и не направят вас к кому-то другому — если вы не выполните обещание своего бренда.
Будьте последовательны. Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является наиболее важным советом, который я могу вам дать. Если вы не можете этого сделать, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.
No related posts.