Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Как выбрать название фирмы

«Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что»

Именно наличие имени становится «базой» для дальнейшего продвижения бренда, формирования его известности, узнаваемости, повышения популярности и т.д. Без названия – нет репутации, так как нет «привязки» действий (качеств, преимуществ) к конкретному объекту. Иными словами до момента утверждения названия: бренд (продукция, фирма) существует только в материальном (физическом) плане, в психологическом восприятии (сознании аудитории) представление о нем формируется после оглашения имени.

Имя компании (торговой марки) является серьезным маркетинговым инструментом, способным продвигать бизнес вперед, удерживать на месте, оставаться нейтральным, дезориентировать потребителя, оказывать отрицательное воздействие или быть самостоятельной эффективной рекламой. Мировой практике известно множество примеров прямого влияния названий на деятельность, успешность фирмы.

Важно выбрать правильное имя, способствующее:

Существуют несколько правил, позволяющих определить верное направление в вопросе выбора.

Схема. Основные критерии выбора названия

Помимо указанных критериев, при определении имени компании (бренда) необходимо также учесть существующие спорные моменты.

«Подводные камни» нейминга

Нейминг (от английского to name – «называть) – это область деятельности, объединяющая в себе науку, искусство и игру; она предусматривает наличие четких правил и уместность принятия интуитивных решений. За время существования нейминга, как отдельного направления, был обозначен ряд моментов, которые необходимо учитывать в процессе разработки названия.

Индивидуальность

Естественно, что имя компании или бренда должно быть уникальным, принадлежать одному «правообладателю». Кроме этого, оно не должно иметь явных сходств и выраженных звуковых созвучий с названиями других фирм и торговых марок. В противоположном случае, собственник бренда с данным (идентичным) или смежным названием может в любое время предъявить авторские права. В интересах компании предупредить возникновение подобной ситуации. Для избежания споров по использованию имени необходимо обратиться в регистрационную палату, где представители федеральной службы проверят предложенное имя на наличие совпадений.

Звучность, запоминаемость

Важными условиями успешного названия являются: его легкое произношение, простое написание, звучность и запоминаемость. Слишком длинных словосочетаний желательно избежать. Нередко их заменяют аббревиатурами, что не всегда удобно (сложность донесения сути имени до целевой аудитории, возможность неоднозначной интерпретации, риск возникновения аналогичных аббревиатур). Названия, неудобные в произношении и написании могут «озадачить» потребителя и рискуют быть искусственно «преобразованными» в другие слова. Важно выбрать недлинное (особенно, если речь идет о торговой марке), звучное имя, способное легко запомниться, как в устном произношении, так и в письменной форме.

Интернациональность, перевод

Удобный перевод названия и анализ его значения на других языках актуальны для компаний и брендов, планирующих в будущем выйти на международный (мировой) уровень. Впрочем, такую перспективу не должна исключать ни одна организация. Необходимо проверить наличие слова (предложенного имени), в существующих иностранных словарях, составить варианты латинского и иного написания. Желательно, чтобы имя было максимально интернациональным – имеющим положительное значение на общепринятых и прочих иностранных языках либо полностью не имело перевода.

Специальные термины

Наиболее распространенной в нейминге считается юридическая терминология, которая может присутствовать в названиях компаний в полном или сокращенном варианте: Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.), Corporation (Согр.) и т.д., чаще располагаясь в конце имени.

Местность, сроки, вид деятельности

В названиях фирм и торговых марок желательно избежать привязки к конкретному месту (так как в дальнейшем география бизнеса может расшириться, измениться), времени (нецелесообразно сообщать потребителю о сроках, соблюдение которых затруднительно или спорно), виду деятельности (перечень услуг или продукции в процессе развития компаний нередко корректируется).

Имя должно накладывать минимум ограничений, способствуя расширению, успешности бизнеса.

Использование фамилии или имени

Именование торговых марок (компаний) по имени, фамилии или инициалам основателей было распространенным явлением XIX-XX века. Такой ход, действительно, может быть успешен в отношении семейных корпораций. Но, нельзя забывать, что, получая имя конкретного человека, фирма (бренд) перенимает и часть его репутации. При этом, качества личности будут оказывать прямое воздействие на восприятие объекта нейминга целевой аудиторией. Смена собственника, его выход из бизнеса и иные факторы могут сказаться на деятельности компании (торговой марки). Личные имена следует выбирать с особой осторожностью при наличии веских причин.

Запрещенные слова и термины

К числу запрещенных слов относятся не только оскорбительные, негативные выражения, ненормативная лексика, названия, искажающие положение, деятельность фирмы, но и термины, подразумевающие отношение организации к государственной (приправительственной) категории, с условием, что она таковой не является.

Имя компании и бренда не должно дезориентировать потребителя; важно, чтобы оно создавало положительное, доброжелательное впечатление либо оставалось нейтральным.

«Сборные» названия

В последнее время приобретают популярность названия, составленные путем комбинации разных слов, их частей или начальных букв. Преимущество данного варианта состоит в отсутствии словарного значения и ограничений в контекстах, одинакового произношения на любом языке. «Составное» название может быть предельно уникальным, что сводит к минимуму возможные совпадения с именами других фирм.

Буквы, звуки, последовательность

Более звучными и легкими в произношении считаются слова из 2-4 слогов, начинающиеся, преимущественно с согласной буквы (не шипящей). Также, важно учесть психологию восприятия звуков. Если компания планирует выход на мировой рынок, рекомендуется принять во внимание особенности иноязычного говора. Национальный акцент не должен стать препятствием в произношении. Мужской, женский или средний род имени определяется индивидуально. Нередко названием компаний (торговых марок) становятся слова напрямую не связанные с их деятельностью (продукцией). Приоритетно, если имена являются начальным звеном ассоциативного ряда, вызывающего позитивные эмоции. Кроме того, именуя компанию, следует вспомнить, что в большинстве списков она будет располагаться согласно имени по алфавиту. Желательно заранее продумать наиболее удобную списочную позицию бренда.

Инструкция к действию

Нейминг является преимущественно профессиональной деятельностью, если же компания решила выбрать имя самостоятельно, целесообразно воспользоваться следующей последовательностью:

• Собрать креативную группу для мозгового штурма. Желательно разновозрастную, с разными интересами, увлечениями и т.д.

• Записать все возможные варианты названия: связанные с деятельностью фирмы (типом продукции), различные интересные, красивые слова, прочее.

• Учитывая вышеприведенные рекомендации начать обсуждение, вычеркивая лишние, не соответствующие указанным критериям, варианты.

• Пересмотреть оставшиеся названия с учетом специфики целевой аудитории, оставив 2-3 имени.

• Дать несколько дней на обдумывание финальных вариантов.

• Проверить оставшиеся имена на авторские права.

• Выбрать окончательное.

Послесловие к выбору названия компании

Как показывает опыт, успешное, эффективное название должно соответствовать четырем основным критериям, быть:

• запоминающимся – оставаться в памяти потребителей, конкурентов, партнеров;

• мотивирующим – побуждать к выбору товаров, услуг компании;

• целевым – учитывать специфику целевой аудитории;

• юридически сильным – иметь полную законность использования.

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

• Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
• Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
• Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
• Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
• Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
• Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

1. Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
2. Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
3. Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

Торговля	Строительство	Туризм
Коммерц Pro	Swift Ремонт	Проф Вояж
Трейд Торг	Снаб Бригада	Загран Экстрим
GoodZone	STIM Строй	Сувенир tur
Хобия	Экстрастрой	Загранка
МедСнаб	Кирпич Техника	Эко Транзит
АлкоСбыт	СнабМонолит	ВояжВсемЪ
Трейд Стандарт	Прорабыч	Путевочка
Эконом Маркет	Мастер Архитект	Люкс Вояж
Откат Контора	МонолитТехно	ТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

как придумать? 22 подхода как фирму назвать

Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.

Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.

Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.

Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.

Придумываем оригинальное слово

Наиболее популярные подходы для словотворчества:

Новое слово из двух

Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).

Универсальные «приставки» и «окончания»

Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:

turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-

К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.

Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.

Генераторы названий

Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.

Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.

Характерное слово + преимущество

Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.

«Государственный» оттенок

Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…

По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).

Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.

Название — глагол

Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.

Игра со словом или игра слов

Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.

Фонетическая гармония

Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.

Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.

Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.

Намеренная ошибка в названии

Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.

Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.

Фамилии как бренд

Здесь также есть несколько подходов

Придумайте фамилию

Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.

Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).

Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».

Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.

Фамилия известного человека

Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику. А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение. А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.

Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.

Ваша фамилия — ваш бренд

Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?

Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).

Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.

Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.

Фразеологизмы и популярные фразы

Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.

Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.

Свободные и освобождающиеся домены

На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.

А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.

Первое впечатление

Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.

Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.

Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.

Штурмуем словари

Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).

Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.

Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.

Аббревиатуры

С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.

Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).

Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.

Аббревиатура по первым буквам фамилий или фразы

Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.

«Стороннее» название

Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.

Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.

Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.

В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.

Не бойтесь подглядывать за более успешными

Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.

Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.

Конкурс на название

Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl. ru).

Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.

Используйте юмор, абсурд

Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?

Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.

Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?

Как придумать название компании? | Альянс Свободных Предпринимателей

Сделайте шаг в сторону

С чего начать бизнес? Конечно, с названия вашей будущей фирмы. Многие полагают, что придумать название компании не составляет труда, но на деле все сталкиваются со сложностями.

К этой задаче нужно подойти ответственно, ведь название бренда должно отражать вашу продукцию/услугу, быть броским, запоминающимся и вызывать доверие. Советы, собранные в этой статье, обязательно помогут вам определиться с названием и сделать первый шаг к успеху.

Apple — яблоко, которое завоевало мир

Сейчас существует просто невероятное количество наименований брендов и различных торговых марок. Поэтому, на первый взгляд, кажется, что нужно создать что-то нереально фантастическое, чтобы выделиться и запомниться.

Но ведь все гениальное — просто. Чем проще и доступнее для клиента будет наименование вашей фирмы, тем лучше оно запомнится.

Возьмем, например, Apple. Просто “яблоко” и ничего лишнего, никакой супер-пупер фантазии. А это всемирно известный бренд! Поэтому будьте проще — и к вам обязательно потянутся клиенты.

Дайте своей компании свое имя

У вас уже есть имя и фамилия, так воспользуйтесь ими! Именно так поступили многие известные учредители компаний, например, Ford, McDonald’s, Kira Plastinina. Список нескончаемый!

И никто из них не сидел и не генерировал сверхидеи, да и зачем, если уже есть идеальное имя? Но не стоит сразу же бросаться в омут с головой, подумайте, хорошо ли звучит ваша фамилия, подходит ли она?

Название должно не отталкивать потребителей, а, наоборот, притягивать. Но вы же не будете называть компанию, занимающуюся производством сладкого, “Невкуснотеево”?

Придумайте новое слово!

Если вы все-таки хотите дать волю фантазии, то попробуйте соединить несколько слов или их отдельные части. Так вам удастся придумать абсолютно новое слово, которое раньше нигде не использовалось.

Например, наименование знаменитой компании Adidas, занимающейся производством спортивной обуви и одежды, было создано с помощью комбинации имени и фамилии.

Учредителя фирмы Адольфа Даслера близкие друзья называли “Ади”, поэтому он просто соединил это слово с тремя первыми буквами своей фамилии. Получилось необычное название бренда. Попробуйте и вы, только не переусердствуйте! Название должно легко произноситься и не вызывать смешных и неприятных ассоциаций.

Например, лекарство под названием “Стоптуссин” может ввести покупателя в заблуждение, хотя это обычное противокашлевое средство, которое не остановит вас от тусовок и вечеринок.

Используйте аббревиатуры

Еще один отличный способ придумать название компании — обратиться к аббревиатурам. Так вы не нарушите связь между покупателем и брендом и сможете сделать наименование более простым и запоминающимся.

Яркими примерами использования такого метода являются ГУМ (Главный Универсальный Магазин) и МТС (Мобильные Телефонные Системы).  

Ассоциируйте!

Прекрасная идея для названия фирмы — использование ассоциаций. Попробуйте обратиться к известным историческим личностям, персонажам кинофильмов и героям книг. Ищите вдохновение среди названий растений, животных, планет, водоемов и др. Думаете не сработает? А вот у Red Bull, Puma и Jaguar получилось!

Используя ассоциации, вы сможете придумать не только отличный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и легкой запоминаемости. Самый яркий пример — наименование батончика Bounty, оно идентично названию архипелага в Тихом океане.

 

Сделайте шаг в сторону

Если вы уже перепробовали огромное количество вариантов и все вам не по нраву, то отвлекитесь от вашего продукта. Попытайтесь назвать компанию любым словом, прямо не связанным с ее основной деятельностью. Оглянитесь по сторонам, посмотрите на окружающие вас предметы, объекты, людей.

Вы наверняка знаете компанию Adobe, но вот точно не слышали о происхождении ее названия. А свое имя фирма получила благодаря реке, которая была видна из окон дома ее основателя. Ну, и вспомните еще фирму Fujifilm. В ее названии задействован вулкан Фудзи, находящийся в Японии.

Поэтому не бойтесь отойти от темы, но правда всего на пару шагов. Иначе получится отечественная продукция, в наименовании которой находится никому не известное в вашей стране слово.

Теперь вы знаете, как придумать название компании. Дело за малым — взять и придумать! Но не отчаивайтесь, если долгое время ничего не будет лезть в голову — возьмите передышку и займитесь концепцией бренда. Вдохновение обязательно придет, главное — не опускайте руки.

Регистрируйтесь на открытую онлайн-встречу для предпринимателей, блоггеров и всех, кто начинает свой проект в интернете. Расскажем как использовать соцсети, собирать подписчиков и превращать их в деньги.

Как придумать название бренда или компании

Создание названия можно назвать этапом рождения компании. Звучит пафосно, правда? Только так оно и есть, ведь под выбранным неймом бренд будет крутиться всю свою «жизнь». Менять его впоследствии затратно по всем параметрам, поэтому лучше не торопиться и хорошенько подумать над этой частью.

В этой статье мы поговорим о том, как придумать название бренда – разберем самые популярные и действенные способы.

Как придумать название бренда/организации

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании. Ниже я опишу самые распространенные методы.

Фамилии

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты. 

Личные имена

Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Патронимы

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.

Комбинации слов

Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Акронимы или сокращения

Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.

Прозвища или псевдонимы

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.

Титулы, звания или национальности

С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. 

Литература и мифология

Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа. Вот, к примеру, для салона красоты созвучны «Афродита» или «Василиса Прекрасная», алкогольные магазины можно назвать «Бахус» или «Дионис», т.е. именами богов виноделия (и не только).

История и культура

Неймы такого типа формируются из имен реальных людей, внесших определенный вклад в развитие культуры. Звучит неплохо – «Гоголь-центр», «Есенин», «Dostaевский» и так далее. 

Природа

Тоже популярный способ создания названия, в котором за основу берутся наименования растений, животных, а также геологические термины. «Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

Топонимы

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»).

Генераторы названий фирм

Если самостоятельно придумать название компании не получается, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами. Необязательно возлагать всю работу на эти сервисы, можно просто черпать из них вдохновение.

GenLogo

Многофункциональный сервис, ведь с его помощью можно придумать не только название для компании, но и логотип. Для создания нейма необходимо выбрать подходящую категорию и определиться с алфавитом (кириллица или латиница). Заодно, кстати, можете домен подобрать.

PlayName

Тоже отличный онлайн-сервис, который я на днях использовала. Сначала описываете тип компании, затем подбираете слова-ассоциации, в конце определяетесь с выгодой для клиентов. Сервис проанализирует введенные запросы и предоставит довольно интересные варианты. Бесплатно генерируются около 20 неймов, остальные можно посмотреть только после покупки PRO-тарифа. 

Надеюсь, один из способов или сервисов поможет придумать идеальное название для вашей компании. Желаю удачи!

Как придумать название фирмы (компании). Список примеров наименований для ООО

По закону организация обязана иметь фирменное наименование, которое указывается в учредительных документах при их подготовке для регистрации ООО.

Исключительное право на фирменное наименование компании появляется со дня ее регистрации и исчезает в момент ликвидации либо изменения этого наименования.

Компания может использовать свое название любым не противоречащим закону способом: путем указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, а также в сети «Интернет».

Компании запрещается передача фирменного наименования другому лицу в собственность или в пользование (пункт 2 статьи 1474 ГК РФ). Например, не допустимо предоставление фирменного наименования в пользование за плату. Для этого потребуется зарегистрировать его как товарный знак и предоставить в пользование по лицензионному договору.

Виды наименований ООО

Согласно пункту 3 статьи 1473 ГК РФ, организация может иметь до шести вариантов названий:

• Полное/сокращенное фирменное наименование на русском языке.
• Полное/сокращенное фирменное наименование на иностранном языке.
• Полное/сокращенное фирменное наименование на языках народов РФ.

Пример полного и сокращенного наименования организации на русском и английском языках:

Полное название на русском	Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка»
Сокращенное название на русском	ООО «Ромашка»
Полное название на английском	Romashka Limited Liability Company
Сокращенное название на английском	Romashka LLC

Обратите внимание, что полное фирменное наименование на русском языке является единственным обязательным названием ООО.

Полное фирменное наименование на русском языке должно содержать фразу «общество с ограниченной ответственностью», а также полное наименование общества. Сокращенное фирменное наименование на русском языке должно содержать аббревиатуру «ООО», а также полное или сокращенное наименование общества.

Ограничения в наименовании компании

В название фирмы не разрешается включать (в соответствии с пунктом 4 статьи 1473 ГК РФ):

• Полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований.
• Полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления.
• Полные или сокращенные наименования общественных объединений.
• Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Запрещено использовать слова «Россия», «Российская Федерация» и их производные без специального разрешения Министерства юстиции РФ, которое можно получить (в соответствии с постановлением Правительства РФ №52) только, если:

• Организация имеет филиалы или представительства на территории более чем половины субъектов РФ.
• Организация в соответствии с законодательством РФ отнесена к крупнейшему налогоплательщику.
• Организация включена в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара объемом более чем 35%, либо занимает доминирующее положение на рынке определенного товара.
• Более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности РФ.

Кроме того, запрещено использовать слова «Олимпийский», «Параолимпийский», названия городов и других подобных слов, а также производные от них. Так, например, использование слова «Москва» в названии организации возможно только при получении разрешения Межведомственной комиссии Правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

Разрешается включать иностранные слова в наименования общества на русском языке (за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму), но они обязательно должны быть в русской транскрипции. Таким образом, названия «Общество с ограниченной ответственностью «Romashka»», «ООО «Romashka»», «ООО «Ромашка ЛЛС»» некорректны.

При ведении определенных видов деятельности требуется также указывать название этой деятельности в наименовании организации (для ломбардов, кредитных и страховых организаций).

Уникальность фирменного наименования организации

Согласно пункту 3 статьи 1474 ГК РФ, запрещается использовать существующее название организации при одновременном совпадении следующих условий:

• Название вашей организации тождественно названию другой организации или сходно с ним до степени смешения.
• Обе организации осуществляют аналогичную деятельность.
• Название вашей организации было включено в ЕГРЮЛ позднее, чем название другой организации.

С 2002 года налоговая инспекция при регистрации ООО больше не проверяет название будущей фирмы на уникальность. И хотя на данный момент зарегистрировано много компаний с одинаковым наименованием, появляется вероятность, что более старая компания с таким же названием позднее подаст на вас в суд.

Проверить уникальность наименования компании можно с помощью данного онлайн-сервиса на сайте Федеральной налоговой службы.

Список примеров названия фирм

С помощью вышеприведенного сервиса вы можете не только проверить придуманное название фирмы на уникальность, но также и сформировать список примеров, который, возможно, поможет вам подобрать наименование для вашего ООО.

Кроме того, существуют генераторы названий для фирм онлайн (например, этот), которые могут натолкнуть вас на свежую идею.

Как придумать название фирмы

В рамках этой статьи невозможно достаточно полно раскрыть такую не простую тему. Тем не менее, можно отметить то, что в интернете существует огромное количество материалов с полезными советами по данному вопросу.

Как назвать свою компанию? Советы для мозгового штурма — Lemarbet

После того как вы примете решение о начале собственного бизнеса, выбор названия для компании – один из важнейших шагов, который вам предстоит сделать. Когда дело касается именно малого бизнеса, это в самом прямом смысле может влиять на его успешность. Сложно выделиться на рынке, если название вашего кафе – «У Степана», а на фасаде магазина висит вывеска «Текстиль».
Правда, перегибать тоже не стоит, и можете не сомневаться – поиск решения в попытке нащупать золотую середину будет той еще задачкой. И, чтобы помочь вам в ее решении, мы рассмотрим основные моменты, которые касаются выбора названия для бизнеса.

Здесь можете купить домен для сайта и также на бирже фриланса заказать простенький сайт или можете самостоятельно создать здесь сайт или магазин.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Как выбрать название компании: 5 рекомендаций«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о том, как правильно выбрать название компании. Приятного просмотра!

Почему это важно?

Самый очевидный ответ – таким образом можно добиться того, что  вас запоминают. Магазины в оффлайне сейчас на каждом шагу, а сайты в Интернете создаются десятками и сотнями в день, даже если речь идет о небольшом регионе. И если даже название у вас почти такое же, как у всех, вы просто растворитесь в этой общей массе.
Кроме запоминаемости, есть еще фактор, связанный именно с деятельностью в Интернете. Если имя уникальное, получить брендовый трафик будет гораздо проще, чем в случае с доменом, который похож на доменные имена конкурентов. А именно по  запросам, связанным с названием бренда, получать трафик можно в безусловном порядке.
Ну и еще один момент – ассоциации. Многие эксперты по неймингу считают, что название должно быть информативным, то есть потенциальный клиент должен сразу понимать, в какой нише работает компания. Примеров абстрактных названий типа Instagram тоже более чем достаточно, но все же подобный ход пока распространен преимущественно среди владельцев IT-компаний.
На самом деле при условии разработки хорошей маркетинговой стратегии эффективным может быть любое имя. И вот на что именно вам стоит обратить внимание, если перед вами стоит такая задача.

10 советов, как придумать название для компании

Прежде всего примите к сведению простой факт – выбранное вами название в 99% случаев будет использоваться и в качестве доменного имени (или его части) для официального сайта. И это нужно учитывать в процессе брейншторминга, так как, проверяя домены на занятость, вы сразу сможете отсеять часть вариантов, которые не подойдут. Как это сделать, можно узнать из этой статьи. Ну а теперь перейдем непосредственно к основным советам.

1. 1. Уникальность и запоминаемость. Каждый владелец бизнеса хочет заполучить для своей компании такое название, которое выделяло его из толпы, было броским и запоминающимся. Кстати, речь идет именно о двух составляющих, так как уникальное название придумать куда проще, чем столь же удобное в плане запоминания. Так что не стоит пытаться решить эту задачу за один вечер.
      Кстати, если название действительно получилось уникальным, нужно убедиться, что оно одинаково хорошо выговаривается на украинском, русском и английском. А также не имеет проблем в написании.
   2. Смотрите в будущее. Может, в данный момент название, которое включает ваш город, и кажется очень привлекательным, но подумайте, что будет, если в будущем вы захотите выйти на уровень всей страны и даже международный рынок?

Правильно, скорее всего, независимо от масштабов и качества работы, в глазах клиентов вы так и будете ассоциироваться  с региональным игроком, которому явно не стоит доверять дорогие проекты.

1. 1. Простота и легкость в произношении. Забудьте про выдуманные слова и бессмысленные словосочетания. Откажитесь от аббревиатур, которые понятны только вам и ничего не значат для большинства людей. Успех — это когда придуманное вами название может с легкостью произнести ваша бабушка, а запомнить – ученик первых классов.
   2. Дайте подсказку. Для этого достаточно включить в название любое слово, которое у целевой аудитории ассоциируется с нишей, в которой вы работаете. Или хотя бы часть словосочетания. Например, «строй», «буд», «авто», «техно», «комфорт» и т. д. В качестве хорошего примера можно привести интернет-магазин «Мобиллак» — здесь вроде и нет прямого вхождения ключевого слова, но в то же время сразу понятна основная специализация продавца.
   3. Не ограничивайте себя. Никто не может предугадать, как ваш бизнес будет развиваться в будущем. Поэтому избегайте имен, которые потенциально могут ограничить вашу деятельность, не позволяя расширить ассортимент продукции. Если сейчас вы продаете только диваны, не факт, что в будущем ваш магазин не вырастет до полноценного мебельного супермаркета.

В первую очередь это значит то, что не стоит включать в название компании географическое местоположение или конкретные категории продуктов. С учетом этих особенностей клиенты просто будут в змешательстве, если вы откроете представительства в других городах или расширите линейку продуктов.

1. 1. Положительные ассоциации. Даже если вам в голову пришла идея красивой бессмыслицы, остается важный момент – звучать это должно красиво. И уж тем более это актуально, если речь идет именно об осмысленных названиях. Вряд ли кто-то захочет покупать куриные наборы в ларьке с вывеской «Убитый бройлер».
   2. Имена и фамилии оставьте в паспорте. Да, Генри Форд назвал автомобильный завод своей фамилией, и через много десятилетий после его смерти компании это совершенно не мешает. Сюда же можно привести такие примеры, как McDonald’s, Procter & Gamble, Gilette и т. д.

Но, как вы видите, речь идет преимущественно об иностранных компаниях, и в списке нет Иванова, Петренко и «Аня Гаврилишин и Co». Да и сами пункты списка можно пересчитать на пальцах, в отличие от сотни других названий. Тем более печально все может обернуться, если владелец компании имени себя вдруг чем-то серьезно подпортит свою репутацию.
Так что лучше оставить свое имя и фамилию для официальных документов, а в качестве названия фирмы использовать что-то другое.

1. 1. Комбинируйте слова. Пожалуй, самый увлекательный способ подбора названия для компании, который позволяет генерировать практически бесконечное число результатов. Попробуйте соединить вместе слова, которые четко характеризуют нишу, в которой вы работаете, с теми, с которыми она обычно ассоциируется. Еще один вариант – использовать переводы ключевых слов на другие языки и такие же комбинации.
   2. Чужое мнение – это не всегда хорошо. Вам может показаться вполне логичным, что к придумыванию названия для компании стоит привлечь как можно больше людей – друзей, знакомых, родственников. Но в результате проблем может быть больше, чем пользы. Чаще всего решение на основе консенсуса и широкого числа мнений приводит к выбору не лучшего, а максимально нейтрального и «безопасного» имени.

Поэтому к выбору названия лучше привлекать узкое число людей, которые, по вашему мнению, хорошо разбираются в вашей нише и у которых достаточно развита фантазия. Если руководствоваться только логикой и целесообразностью, выбранное имя, скорее всего, в конечном итоге будет слишком буквальным и описательным.

1. Лаконичность и красивое звучание. В названии не должно быть сконцентрировано слишком много информации, например «ВебДиджиталСтройСтудио». Немного утрированно, конечно, но суть вы поняли – желательно, чтобы название состояло из одного, максимум двух слов. И на визитке проще будет напечатать.
   Относительно красивого звучания – все понятно. Учитывая, сколько времени у вас, скорее всего, уйдет на мозговой штурм, конечный результат должен нравиться вам во всех смыслах – в написании, значении и в произношении вслух. Если клиенты сотрудничают с вашей компанией обычно в течение определенного времени, то с вами это название будет очень и очень долго (если дела пойдут хорошо).
   Как видите, ничего сложного в перечисленных советах нет, но, учитывая их в процессе мозгового штурма, вы сможете избежать ошибок, способных спровоцировать немало проблем в будущем.
   Кстати, о самом процессе мозгового штурма тоже не лишним было бы рассказать поподробнее. В каждом конкретном случае алгоритм, конечно же, будет отличаться, но в целом можно разделить его на ряд общих этапов, о которых и пойдет речь в следующем пункте этой статьи.

Алгоритм поиска и отбора идей для названия

Итак, как вы уже поняли, выбор названия для бизнеса может быть делом довольно-таки долгим и утомительным. Чтобы упростить для вас эту задачу, предлагаем воспользоваться довольно простым алгоритмом, который состоит из следующих шагов:

1. 1. Найдите источники вдохновения

Это может быть поисковая выдача, социальные сети, каталоги компаний, отраслевые (и не очень) журналы и книги. Просматривая разделы, которые соответствуют вашей тематике, вы сможете найти немало примеров названий компаний, и те из них, которые понравятся, стоит выписывать.

1. 1. Составьте табличку-черновик

Лучше всего сделать это на компьютере, в Excel и Google Таблицах, и туда стоит занести абсолютно все варианты названий, которые вам по той или иной причине понравились. Теперь дополните их своими вариантами, а также словами, которые, по вашему мнению, ассоциируются с областью, в которой вы работаете, и их можно было бы сделать частью названия.

1. 1. Начинайте сокращать

Ничего страшного, если ваш первоначальный список будет включать несколько сотен названий. Все равно большую часть из них вы удалите после первого же подхода. Сократите список сначала до трех десятков названий, затем до десяти. Теперь можно переходить к следующему этапу.

1. 1. Спросите других

Ранее я уже писал, что чужое мнение может быть лишним, но это если речь идет о брейншторминге. А здесь имеется в виду, что вы предлагаете другим людям выбрать один из тех вариантов, которые придумали вы лично. Просто отправьте своим друзьям или знакомым, мнение которых вам интересно, список названий, и пусть выберут 3-5 из тех, которые, по их мнению, наиболее интересны.

1. Финальная проверка

На данном этапе у вас должно остаться всего 3-5 вариантов названий. Дальше уже нужно действовать в зависимости от амбиций – проверяем домены на занятость и анализируем поисковую выдачу по своему региону/стране или в придачу к этому можно обратиться в юридическую компанию, которая проверит все названия на предмет регистрации товарной марки.
Если интересное вам название окажется свободным в каждом из этих аспектов, соответственно, в тот же день регистрируйте доменное имя и начинайте аналогичный процесс по регистрации торговой марки.

Не стоит спешить!

Помните фразу из известного мультика: «Как корабль назовешь, так он и поплывет»? Так вот, в бизнесе, конечно, нет места предрассудкам и суевериям, но логика в данном утверждении есть. Ведь имя бренда – это как краегоульный камень в здании, значение которого сложно переоценить.
Стремясь как можно быстрее открыть свою компанию, вы можете спешить во всем, но некоторые вещи все же требуют времени, и выбор названия относится к их числу. Используя свой творческий потенциал и учитывая советы из нашей статьи, вы сможете избежать потенциальных ошибок и придумать название, которое будет удачным как сейчас, так и спустя много лет.

• Автор: Владимир Федоричак

Как выбрать лучшее название для вашего бизнеса

Присвоение названия вашему бизнесу может быть стрессовым процессом. Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные характеристики вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и семьи, может дать неоднозначные результаты.

В качестве альтернативы, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального — о чем вы захотите сообщить потребителям.Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»

Вроде все просто. Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что жертвуют острым или привлекающим внимание именем.

«Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей.Даже компании, которые говорят: «Я просто хочу вмешаться», обычно начинают желать, чтобы они выделялись больше, как только преодолеют это первое препятствие ».

Более крупные предприятия также могут иметь слабые имена, но по другой причине Они «вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и что все его понимают», — говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям компании Eat My Words, расположенной в Сан-Франциско. компании «. Вот почему более крупные компании в конечном итоге имеют простые, описательные и простые названия.»

Следующее руководство поможет вам выбрать защищаемый товарный знак и удобное для поиска, узнаваемое имя.

Как назвать свой бизнес: использование лингвистических приемов

Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите Будьте немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:

• Выберите имя, которое поддается игре слов ⎯ Eat My Words, компания, занимающаяся присвоением имен, решила поиграть с темой еды в его названии.Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие сопутствующие маркетинговые и устные бренды.

• Сильное имя должно быть простым. ⯠Сделайте так, чтобы его было легко писать и произносить для начала, и чтобы оно было значимым для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».

• Избегайте каламбура. ⯠Каламбур в названии вашей компании опасен.Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком остроумным.

• Не подражайте ⯠Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженного йогурта, вдохновила бесчисленное количество подражателей с «ягодными» названиями, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя . В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бамперы с логотипом бренда вылетели из дверей.«Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», — восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».

Копай глубже: что в имени?

Как-имя Вашего бизнеса: Рассмотрим Ваше доменное имя

Это бесспорно, что простые домены, в частности, отдельные слова на английском языке, растет сложнее найти, но эксперты все не видят глаза Подумайте, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.

Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вы не хотите, чтобы имя произносилось иначе, чем оно звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам также всегда придется произносить свое имя по буквам. для людей ». Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик, или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда.«Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.

Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:

• Short не сработает â¯If you ‘ Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть другая мысль. К сожалению, большинство из них уже занято либо законными компаниями, либо сквоттерами.

• Поиграйте с фразами ⎯Watkins дает Пример компании Fireworks, производящей свечи.Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.

• Используйте иностранное слово ⯠Примеры включают Acer, поставщика ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu — операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.

• Не угождайте тенденциям «Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени, — говорит Дэвис.«Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации — купить целевые страницы с ключевыми словами и направить их обратно на главную страницу вашего бренда.

• Вопрос о dot com â Принято считать, что если ваш домен не заканчивается на dot com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», — говорит Уоткинс. «Я люблю приводить аналогию с числом 800.У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не волновало, и никто даже не заметил. Если кто-то действительно захочет найти вас, он вас найдет ».

По словам Джонсона, многие компании начнут с другого расширения и будут стремиться к развитию доткомов, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что доткомы домен «дает компании больше доверия и имеет больше« сока Google », чем другие типы доменов».

Dig Deeper: убивает ли ваш бизнес ваше доменное имя? Необходимость ребрендинга

Иногда компании переименовывают себя в рамках ребрендинга, который часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала.В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена значительнее, чем они, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», — говорит Уоткинс.

Одна из распространенных ошибок, которые, в частности, могут совершать владельцы малого бизнеса, — это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.

«В будущем будет легче продать вашу компанию, если ваше имя не будет привязано к ней», — говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес — это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше описывает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», — добавляет она.

Вы также должны быть осторожны и не навешивать себе ярлык на свое имя, что означает, что вы должны заранее предвидеть, как ваш бизнес может расшириться.Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы делаете ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».

Дэвис добавляет: «Когда люди начинают работать вначале, они настолько стремятся выйти на рынок, чтобы набрать обороты, что они склонны прибегать к очень буквальным, описательным, функциональным именам, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.

Поскольку компании, как правило, проводят ребрендинг на более поздних этапах своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, — говорит Дэвис.

«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекст, когда они сообщают имя людям», — говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы ее имя вызвало, все, что вы можете собрать, — это случайные личные ассоциации.

Dig Deeper: игра по ребрендингу

Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?

Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать для приобретения прав на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права», — говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Так в чем же смысл федеральной и государственной регистрации товарных знаков? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса. Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.

Dig Deeper: как зарегистрировать товарный знак

Как назвать свой бизнес: Выбор охраняемого товарного знака

Не все товарные знаки созданы равными.Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.

Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применяют многокомпонентный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух марок, а второй — схожесть продаваемых товаров или услуг.

Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, владеет ли кто-то уже товарным знаком на это имя. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.

Вот пять категорий силы товарных знаков:

Причудливые или произвольные знаки — Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков.«Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», — говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.

Произвольные знаки — они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в сочетании с компьютерами — очень сильный товарный знак, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», — объясняет Аткинс.

Предполагаемые знаки — косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая делает сравнение в умах потребителей между тунцом и курицей.

Описательные знаки — Эти знаки описывают товары и услуги, которые они используют для продажи. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией.Обычно это происходит после широкой рекламы в течение не менее пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.

Общие знаки — Эти знаки вообще не охраняются, потому что они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.

Dig Deeper: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону

Как назвать свою компанию: Судебные иски

Когда вы приедете, владельцу бизнеса это как удар в живот в другом бизнесе, который использует товарный знак, похожий на ваш, и потенциально торгующий на ваше доброе имя. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.

Вам следует «начать с того, что обратитесь к юристу и попросите его написать письмо о прекращении и воздержании компании-нарушителя», — предлагает Аткинс.Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную ковровую дорожку, чтобы компания, с которой вы связались, развернулась и заставила вас сменить имя.
«Даже если вы запутаетесь, хорошая новость заключается в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке», — говорит Аткинс.

Dig Deeper: Давид против Голиафа: война за товарные знаки

Как назвать свой бизнес: Resources

Tungsten Branding — это компания, занимающаяся именованием в Бреварде, Северная Каролина.

Майкл Аткинс — юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Eat My Words — компания, занимающаяся присвоением названий, из Сан-Франциско, которая предлагает компаниям простой тест, чтобы узнать, отстойно ли их имя.

The Name Inspector — это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист и консультант по устному брендингу из Сиэтла.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи являются редакционно независимыми — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж.Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать, или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью зависит от репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наши редакционные статьи.Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

5 советов по выбору имени для крупного малого бизнеса

Один из самых важных и потенциально сложных шагов при открытии бизнеса — это выбор названия компании. Для некоторых выбор названия компании является первым шагом, потому что это просто, быстро и очевидно для владельца бизнеса. Для других сложно определить название компании, которое действительно охватывает бизнес и все, что оно означает.

Даже если у вас есть представление о том, как называть свою компанию, ознакомьтесь с этими 5 советами о том, как выбрать название компании, чтобы убедиться, что вы выбираете правильное для своего бренда.

1. В чем суть вашего бизнеса?

Лучший способ начать процесс выбора названия для вашего бизнеса — это проанализировать его суть. Обдумайте свою миссию, бизнес-план и уникальное торговое предложение. И не забывайте думать о своей целевой аудитории и о том, что вы узнали о ней в ходе исследования рынка.Взаимодействие с другими людьми

Вот некоторые вопросы, которые помогут вам при выборе названия для бизнеса:

• Какое послание вы хотите передать через название вашей компании?
• Каковы ваши самые большие приоритеты в отношении названия вашей компании? Вы хотите, чтобы оно было легко произносимым, отличным и уникальным, напрямую связанным с вашими продуктами и услугами и т. Д.?
• Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят название вашей компании?
• Какова ваша бизнес-структура и будет ли в названии вашей компании использоваться связанное сокращение, например Inc. или ООО?
• Как зовут ваших конкурентов? Что вам нравится и не нравится в этих названиях компаний?
• Имеет ли значение длина имени? Если да, хотите вы короткое или более длинное имя?

2. Проведите мозговой штурм

Когда у вас появится представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании представляло, самое время проявить творческий подход. Фактически, чем более творческим и свободным мышлением вы можете быть на этом этапе, тем больше идей у ​​вас появится и тем больше возможностей у вас будет для выбора.

Проведите серию мозговых штурмов, некоторые с вами, некоторые с коллегой или партнером, чтобы придумать как можно больше идей для названия компании. Во время мозгового штурма не забывайте о сути своего бизнеса, но также позвольте своим идеям беспрепятственно распространяться. Некоторые распространенные способы начать сеанс мозгового штурма включают сброс мозга, составление списков, отображение разума и ассоциации слов.

Название компании Деятельность

Запишите слова, связанные с вашим бизнесом, на листках бумаги, а затем смешайте и сопоставьте их в различных комбинациях, чтобы генерировать бизнес-идеи.

3. Дайте время

Теперь, когда вы провели мозговой штурм и у вас есть список возможностей, пришло время рассмотреть и проанализировать свои результаты. Просмотрите свой список и удалите всех не претендентов, отсортируйте похожие имена и отметьте имена, которые сразу же находят отклик у вас. При оценке хороших имен и плохих следует учитывать следующие факторы:

• Указывает ли название на то, чем занимается ваша компания? Хотя существует множество названий компаний, которые не раскрывают, чем они занимаются, например, Google или Amazon, как владелец малого бизнеса, вам выгодно выбрать имя, которое расскажет людям, чем вы занимаетесь.
• Отличает ли это вас от конкурентов?
• Легко ли это запомнить?
• Легко ли произносится, что становится все более важным с использованием голосовых помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant?
• Соответствует ли это вашему деловому тону и бренду? Если у вас серьезные бизнес, возможно, вам не нужно причудливое имя.

По мере того, как вы просеиваете свои идеи, важно позволить своим предубеждениям и предубеждениям уладиться, прежде чем вы составите свой короткий список лучших названий компаний.

Когда у вас есть список потенциальных бизнес-названий, уходите, займитесь чем-нибудь другим или поспите на этом. Выбор названия для вашего бизнеса — важное решение, поскольку в конечном итоге оно будет представлять ваш бренд. Пусть ваши идеи проснутся в течение дня или двух, а затем вернитесь к ним и еще раз просмотрите их. Во многих случаях после короткого перерыва вы вернетесь и сразу узнаете, какой из ваших вариантов является правильным названием компании. И если ни одна из возможностей не кажется правильной, снова начните мозговой штурм.

4. Проверить наличие

Прежде чем выбрать название своей компании, убедитесь, что оно доступно. Если имя уже используется, зарегистрировано как товарный знак или доменное имя, вы захотите пересмотреть его использование.

Не используйте названия товарных знаков

Если выбранное вами название компании уже является товарным знаком, вы не можете использовать его, не рискуя получить иск.

Выполните поиск в федеральной базе данных Управления по патентам и товарным знакам США, в системе электронного поиска товарных знаков (Tess).Вам также следует выполнить серию поисков с помощью Google и других поисковых систем для желаемого названия вашей компании, чтобы убедиться, что другая компания уже не использует ваше имя.

Часть вашего поиска доступности должен включать поиск доменного имени, если вы намереваетесь создать веб-сайт для продвижения вашей компании, продуктов и услуг. Если название вашей компании недоступно в качестве домена, вы можете рассмотреть возможность использования аббревиатуры, дефисов или альтернативного домена верхнего уровня, например .net. Однако важно также учитывать, насколько легко потенциальным клиентам и клиентам будет запоминать или использовать домен для поиска вашего веб-сайта.Если они забудут использовать дефис или ввести .com вместо .net, вы можете проиграть их своим конкурентам. В идеале доменные имена должны быть короткими и без дефисов. Если вам нужно слишком творчески подойти к имени домена, вы можете переместиться вниз по списку возможных названий компании к следующей идее, если доступно лучшее доменное имя. .

Доменное имя

Для достижения наилучших результатов выберите домен с .com без дефисов, чтобы людям было легче говорить и понимать, как попасть на ваш сайт.

5. Зарегистрируйте название своей компании

Защитите свое фирменное наименование, зарегистрировав его в государственных органах. Если у вас есть компания с ограниченной ответственностью, корпорация или товарищество с ограниченной ответственностью в США, вам необходимо зарегистрировать сам бизнес, который также зарегистрирует ваше фирменное наименование. . Если ваш бизнес является индивидуальным предпринимателем или полным товариществом, вам, как правило, не нужно регистрировать свое коммерческое предприятие в штате, а вместо этого нужно регистрировать свое предприятие в округе и / или городе, в котором находится ваш бизнес. Взаимодействие с другими людьми

Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем, вы можете указать имя «ведение бизнеса как» (DBA), чтобы вы могли использовать название компании, отличное от вашего собственного юридического имени. Вы можете зарегистрировать администратора базы данных у клерка вашего штата или округа.

Это не обязательно, но вы также можете зарегистрировать название своей компании для товарного знака, чтобы защитить его от использования кем-либо другим.

Выбор названия компании может быть длительным процессом, но он стоит того времени, которое вы потратили. После того, как вы выбрали название своей компании, вы не только сделали значительный шаг к официальному запуску своего нового предприятия, но и начали брендировать свой бизнес и занять свою нишу в мире малого бизнеса.

8 ошибок, которых следует избегать при выборе названия компании

Патрисия Шефер

Последнее обновление 18 сентября 2020 г.

Выбрать хорошее имя для вашего бизнеса непросто. Вы хотите, чтобы он отражал индивидуальность вашего бизнеса и был броским, но не глупым. Прежде чем принять окончательное решение, убедитесь, что вы избежали этих 8 ошибок в названии бизнеса.

Источник изображения: Depositphoto.com

Выбор названия компании является сложной задачей для многих стартапов.Привлекательное и запоминающееся название компании может помочь завоевать признание и способствовать развитию бизнеса. С другой стороны, неподходящее или неудачно выбранное имя может вызвать удивление и отпугнуть клиентов или просто сделать ваше новое предприятие легко забытым.

Некоторые аспекты выбора названия компании являются субъективными и отражают личные пожелания, предпочтения или даже существующее признание имени владельца.

Но в большинстве случаев, когда вы начинаете бизнес и выбираете название компании, стоит избежать этих восьми распространенных ошибок в названии бизнеса.

1. Выбор фирменного наименования, ограничивающего рост бизнеса

Выберите название компании, которое достаточно широкое, чтобы дать вашему бизнесу пространство для роста.

Географические названия компаний популярны; то есть, уборщицы Хидден Спрингс. Но что произойдет, если ваш бизнес начнет расти, и вы захотите расширить географический охват или даже стать национальным? Если вы не уверены, что хотите остаться в одном конкретном месте, избегайте использования географии в названии своей компании. То же самое и с названием компании после одного продукта или услуги: название «Al’s Refrigerator Repair Service» нужно будет изменить, если Эл решит заняться ремонтом кондиционеров.И наконец, держитесь подальше от названий, которые описывают нынешние причуды или тенденции: когда в 1999 году открылся новый «Millennium Diner», он казался своевременным — шесть лет спустя — устаревшим.

2. Выбор слишком общего названия

Хотя вы не хотите, чтобы название вашей компании ограничивало будущий рост или направление вашего бизнеса, вы не хотите, чтобы оно было настолько общим или общим, чтобы название не давало никакого представления о том, чем вы занимаетесь. Для того, кто не разбирается в бизнесе, компания Fast Home Services может быть сантехником, кровельщиком, службой борьбы с вредителями или даже службой домашнего осмотра.

3. Использование необычного написания общеупотребительных слов

Если вы один из тех, кто любит отличаться, или если у вас возникли проблемы с выбором имени, которое еще не используется, у вас может возникнуть соблазн включить в название своей компании звуковую орфографическую ошибку обычного слова. Например, вы можете назвать свой магазин декоративно-прикладного искусства ArtzNcrafts.

Избегайте искушения, если у вас нет много времени и денег для создания узнаваемости бренда (и правописания) Причина? Кто-то, кто помнит название вашей компании, но не помнит, где вы находитесь, зайдет в Интернет и выполнит поиск по запросу «магазин декоративно-прикладного искусства».»Google и Bing, скорее всего, покажут человеку все магазины декоративно-прикладного искусства в их окрестностях. И, если вы не проделали хорошую работу по оптимизации своего сайта для поиска, этот клиент может никогда не найти вас. Точно так же, если кто-то скажет им Что касается вашего магазина, они могут подумать, что название магазина включает в себя фамилию владельца, и в результате выполните поиск Artsen Crafts.

4. Использование слишком длинного, трудного для понимания или трудного для написания или произношения названия компании

В идеале, название вашей компании должно состоять из слов, которые легко запоминать, писать и произносить по буквам.Он также должен быть достаточно коротким, чтобы поместиться на визитке или вывеске и аккуратно поместиться в углу вашего веб-сайта. Если бы вы выбрали название «Компания по флокцинауцинихилипилификации», мало кто запомнил бы его, чтобы передать или найти в Интернете. На самом деле это слово означает «несуществование», и это, вероятно, случится с любым бизнесом, использующим его — или что-нибудь даже вдвое меньшей длины — в качестве своего имени. Если ваш клиент не может вспомнить ваше имя, он получит то, что хочет купить, у кого-то другого.

5.

Отсутствие проверки имени в поиске в Интернете

Иногда вы можете слишком зацикливаться на имени, которое вам нравится, и понимаете, что оно может быть связано с чем-то еще. Например, предположим, что у вас рыжие волосы, и все называют вас красным. Вы решили открыть магазин плакатов под названием Red’s Posters. Если вы не протестируете это имя в поиске, вы можете потратить много денег на вывески магазинов и другие бренды, прежде чем кто-то скажет вам, что не может найти вас при поиске в Интернете. Когда они искали плакаты Red’s, то увидели множество списков мест, где можно было купить плакаты Cincinnati Reds.

6. Застрять в алфавитном супе

В те дни, когда царили печатная реклама и печатные каталоги, название компании, стоящее в начале алфавита, могло быть плюсом, поскольку многие списки компаний были в алфавитном порядке. И некоторые компании, кажется, до сих пор думают так, называя свой бизнес. Если вы используете печатные желтые страницы, чтобы найти компанию, вы все равно увидите ошеломляющее количество компаний, начинающихся с буквы A, и более пары, которые начинаются с несколько бессмысленной: «AAAAA Locksmith» и «AAA Active Appliance». «Помимо другого слова, начинающегося с буквы A, какой цели служит слово« Активный »? Использование A, B или C в качестве первой буквы названия вашей компании может помочь вашему имени появиться первым в печатном каталоге, но быть найденным в печати больше не так уж важно. Подумайте вместо того, как ваше имя будет отображаться в списке местных предприятий в поиске Google или Bing.

7. Быть островом

Вы придумали 15 наименований компаний, которые находятся в финальной стадии, и думаете, что все они довольно хороши.Пришло время получить отзывы. Назовите эти имена близкими коллегами, семьей и друзьями. Вы можете быть удивлены количеством вещей, которые они предлагают вашему вниманию, которые вы упустили. Небольшая конструктивная объективность имеет большое значение при выборе названия компании.

8. Невозможность проверить, принадлежит ли выбранное вами название компании другому бизнесу

Перед тем, как выбрать окончательное имя, вам необходимо убедиться, что вы не нарушите чьи-либо права на товарный знак на конкретное название компании. Вы хотите избежать принуждения к смене названия вашей компании в будущем и возможной выплаты денежного возмещения.

Вот несколько способов избежать использования имени, идентичного или сходного до степени смешения с тем, которое вы хотите использовать:

• Введите название вашей предполагаемой компании в несколько поисковых систем, чтобы увидеть, появится ли оно.
• Обратитесь в канцелярию клерка вашего округа, чтобы узнать, есть ли ваше потенциальное имя уже в их списке вымышленных или вымышленных фирменных наименований, также известном как d.b.a.’s (ведет бизнес как).
• Для корпораций, LLC и товариществ с ограниченной ответственностью введите «Ваш государственный секретарь» в своей любимой поисковой системе, чтобы выполнить поиск по названию компании в базе данных вашего штата.
• Выполните поиск в федеральной базе данных товарных знаков, чтобы узнать, было ли выбранное имя уже зарегистрировано в Управлении по патентам и товарным знакам США (USPTO). Вы можете сделать это на их веб-сайте www.uspto.gov. Оказавшись там, перейдите в «Торговые марки», а затем «Поиск торговых марок».

За плату в размере не менее нескольких сотен долларов вы также можете нанять профессиональную поисковую фирму для поиска товарных знаков.Одно лишь душевное спокойствие о том, что ничего не было упущено из виду, может окупить ваши затраты.

Придумать название компании не так-то просто, но если вы избежите этих типичных ошибок — и потратите время и вдумчивые усилия — отличное название компании должно быть у вас в пределах досягаемости.

Связанный:

© Attard Communications, Inc., 2019. Все права защищены. Запрещается воспроизводить, перепечатывать или распространять без письменного разрешения Attard Communications, Inc.

Информация об авторе:
Патриция Шефер — штатный автор Business Know-How.

8 ошибок, которых следует избегать при названии компании

Многие владельцы бизнеса знают, что у них проблема с именем, и просто надеются, что она каким-то волшебным образом разрешится сама собой. Например, первоначальное название компании одного из моих клиентов было «Переносные», что напомнило некоторым людям переносные горшки или портативные классы — ни одно из них не было точным и не было тем, с чем владелец бизнеса хотел бы ассоциироваться.

Это добавило путаницы, когда торговые представители пытались объяснить свою новую концепцию перемещения и хранения. После некоторой тщательной настройки мы придумали название PODS, сокращение от Portable on Demand Storage. Остальное быстро становится историей, поскольку компания расширилась как на национальном, так и на международном уровне.

Майк Харпер из Хантингтон-Бич, Калифорния, купил 30-летнюю компанию по уборке и ремонту зданий под названием Regency. Мы оба согласились, что это больше походило на кинотеатр в центре города, чем на прогрессивную фирму по управлению объектами.После тщательного поиска названия мы разработали название Spruce Facilities Management. «Ель» не только передавала экологически чистый образ ели, что-то важное для клиента, но также означало «убирать». Новый слоган оказался на своем месте: Spruce … «Компания Everclean».

Это только вопрос времени, когда другие компании, успешно переросшие свои первоначальные рынки, начнут сомневаться в их позиционировании. Подумайте о «Берлингтонской фабрике пальто». Ритейлер Burlington фактически отказался от «пальто» из своего названия, чтобы позиционировать себя как универмаг, а не просто магазин пальто.

Как и 3M и KFC, эти компании меняются, чтобы идти в ногу со своим ростом и имиджем.

В лихорадке, чтобы начать свой новый бизнес или расширить существующий, найдите время, чтобы обдумать некоторые из этих вопросов. Используя свой творческий потенциал и избегая этих потенциальных ловушек, вы сможете создать имя, которое будет работать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Подобно оригинальному краеугольному камню здания, он будет поддерживать рост по мере того, как ваша компания достигает новых высот.

Как выбрать название и логотип компании | Small Business

Автор: Chron Contributor Обновлено 18 февраля 2021 г.

Название и логотип, которые вы выбираете для своего бизнеса, почти так же важны, как и продукты или услуги, которые вы решили продавать.Если вы правильно выберете название и логотип своей компании, они останутся в сознании ваших клиентов и будут напоминать им о ценности, которую предлагает ваша компания.

На самом деле, удачно подобранные имя и логотип могут помочь вам выделиться среди конкурентов. Ваши клиенты сразу же будут думать о вашем запоминающемся названии и логотипе вашей компании, когда они будут продавать ваши продукты или услуги.

Выберите название компании

Проведите мозговой штурм и запишите каждое название, которое вы считаете нужным.Даже если имя кажется неподходящим, вы можете использовать его часть, когда сузите список позже. Выберите короткое имя. В большинстве случаев названия компаний и логотипы должны быть достаточно короткими, чтобы их было легко запомнить и написать. Это может не только облегчить вашим клиентам запоминание вас, но и упростить выбор доменного имени веб-сайта. Выберите имя, которое легко написать.

Вашим клиентам может быть труднее найти вашу компанию в Интернете или в телефонных справочниках, если выбранное вами имя имеет сложное написание.Выберите запоминающееся имя. Название, которое вы выбираете для своего бизнеса, должно помочь вашим клиентам запомнить вас и гарантировать, что ваш бизнес будет выделяться среди других компаний. Если вы выберете имя, которое трудно запомнить, ваши клиенты могут покровительствовать другому бизнесу просто потому, что они не могут вспомнить название вашей компании.

Think Long Term

Избегайте каламбуров или других юмористических названий, которые могут показаться смешными сейчас, но станут раздражать через несколько лет. Выбирайте имя, соответствующее вашему имиджу, рекомендует журнал Entrepreneur.Напишите на бумаге желаемое имя и произнесите его вслух. Это поможет вам определить, действительно ли вам нравится его внешний вид и звучание, прежде чем вы остановитесь на нем. Если, например, вы хотите вызвать у клиента чувство лояльности, выберите имя, которое вызовет у них домашний образ.

С другой стороны, вам может понадобиться имя, которое провоцирует образы роскоши или расслабления в компании, проводящей отпуск. Выберите имя, которое сделает ваш бизнес очевидным, чтобы вашим потенциальным клиентам не приходилось догадываться, что вы продаете.Например, если вы продаете подарочные корзины, вы можете указать корзины или подарочные корзины на свое имя.

Выберите логотип компании

Изучите логотипы, которые используют ваши конкуренты. Таким образом, вы можете убедиться, что выбранный вами вариант не похож. Вы хотите, чтобы ваш логотип отличался от других в сознании клиентов. Решите, какое изображение вы хотите передать с помощью логотипа. Ваш логотип должен запечатлеть этот образ в сознании клиентов.

Подумайте о восприятии цветов вашими клиентами и сопоставьте цвета, используемые в вашем логотипе, с изображением, которое вы надеетесь передать. Например, если вы хотите создать веселый образ компании, обслуживающей детей, вам, вероятно, следует избегать темных, мрачных цветов.

Создайте несколько разных идей для логотипа компании или попросите об этом своего дизайнера. Таким образом, вы можете сравнить их и выбрать тот, который, по вашему мнению, лучше всего представляет ваш бизнес. Убедитесь, что ваш логотип достаточно компактен, чтобы поместиться на визитных карточках, фирменных бланках и в углу вашего сайта. Увеличьте и уменьшите логотип до очень маленького размера. Это может помочь вам определить, будет ли нужный логотип привлекательным для различных типов маркетинговых материалов.

Сравните образцы желаемого логотипа в цвете и в черно-белом цвете. Убедитесь, что вы на 100% довольны своим выбором в обеих цветовых схемах. Может оказаться полезным получение дополнительных мнений, особенно от потенциальных клиентов.

Выполните поиск по товарному знаку

Убедитесь, что название компании еще не используется, советует компания по интернет-маркетингу Rebrandly. Вы можете связаться с агентством регистрации бизнеса вашего штата или агентством с фиктивным названием, чтобы узнать, выбрано ли уже желаемое имя.Проверьте, зарегистрировано ли желаемое имя как товарный знак, а это значит, что вам нужно выбрать другое. Вы можете проверить наличие товарных знаков в библиотеке-хранилище патентов и товарных знаков или в Интернете.

Как выбрать новое имя для компании | Small Business

Выбор названия компании — одно из наиболее важных бизнес-решений, которые вы примете. Согласно онлайн-журналу «Entrepreneur», некоторые корпорации платят до 35 000 долларов экспертам по бизнес-неймингу, что является убедительным свидетельством важности хорошего названия компании.Имя, которое вы выберете для своего бизнеса, станет равносильно вашему имиджу и бренду, поэтому потратьте время на выбор имени, которое будет адекватно представлять вас сейчас и расти вместе с вами в будущем.

Составьте список слов и фраз, описывающих ваш бизнес, продукты и услуги. Включите слова, которые выражают миссию вашего бизнеса и образ, который вы хотите создать для своей компании. Используя свой список слов, поэкспериментируйте со словосочетаниями, чтобы найти возможные названия компаний.

Выберите простые и запоминающиеся варианты имени.Вашим клиентам будет сложно запомнить длинное сложное название компании.

Придумайте название, описывающее, что ваша компания делает или производит. Потребители должны знать, какие продукты или услуги вы продаете от имени вашей компании. Acme Services не сообщает потребителям, чем занимается их бизнес, тогда как Acme Office Cleaning явно является клининговой компанией.

Выберите имя, которое может измениться вместе с вами, если вы расширите линейку продуктов или услуг. Вы хотите, чтобы клиенты знали, в каком бизнесе вы работаете, но не делайте название вашей компании настолько конкретным, чтобы вы не смогли расширить свой бизнес, предлагая новые продукты или услуги.Acme Office Cleaning Service не позволяет расширяться, предлагая услуги по уборке дома, в отличие от Acme Cleaning Services.

Проведите поиск товарного знака, чтобы убедиться, что имя еще не зарегистрировано. Зарегистрированные товарные знаки защищены от использования другими лицами. Использование имени, защищенного торговой маркой, может привести к судебному разбирательству, поэтому важно убедиться, что ваше имя является оригинальным. Посетите Управление США по патентам и товарным знакам в Интернете, чтобы найти имя (имена), которые вы рассматриваете.

Обратитесь к секретарю штата вашего штата, чтобы найти корпорации или другие компании, которые зарегистрировали выбранное вами название компании.Можно использовать имя, которое уже используется, если ваша компания находится в другом районе, чем компания, использующая это имя, и не имеет товарного знака.

Обратитесь в офис правительства вашего города или округа, чтобы узнать, не указано ли имя уже как вымышленное. Любой бизнес, название которого отличается от имени владельца, должен подать заявление о вымышленном имени, также известное как вымышленное имя или заявление о ведении бизнеса, в местный офис.

Выберите и заявите название своей компании.Используйте это имя для получения разрешений и лицензий на ведение бизнеса и подайте заявление о вымышленном имени в офис вашего местного правительства. Если ваш бизнес является корпорацией или компанией с ограниченной ответственностью, зарегистрируйте его у государственного секретаря вашего штата. Подумайте о защите своего имени товарным знаком через Управление США по патентам и товарным знакам.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Лесли Труекс работает на дому и работает фрилансером с 1994 года.Она написала «Библию успеха в работе на дому» и работает преподавателем по вопросам карьеры / бизнеса и письма в муниципальном колледже Пьемонта, штат Вирджиния. Труэкс имеет степень бакалавра психологии Университета Уилламетт и степень магистра социальной работы Калифорнийского государственного университета в Сакраменто. Она была сертифицированным инструктором по фитнесу Американской ассоциации аэробики и фитнеса с 2001 года.

7 советов по выбору названия компании

Вероятно, у вас есть много творческих идей для названия вашей компании.Возможно, вы даже выбрали фаворита.

Но дать название своему бизнесу — это не просто придумать имя, которое вам нравится. Хорошее имя будет отражать сущность и цели вашего бизнеса. Это поможет вам продвигать себя. И у вас не будет проблем с законом.

Название вашей компании будет с вами в течение долгого времени, поэтому важно тщательно обдумать свой выбор, прежде чем вкладывать средства в создание юридического лица, создание веб-сайта и создание вывесок и других рекламных материалов.Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Соблюдайте правила вашего штата по присвоению имен

Если вы планируете создать коммерческое предприятие, такое как корпорация или компания с ограниченной ответственностью, законы вашего штата ограничат вас в использовании названия, которое уже использует другое коммерческое предприятие в вашем штате. В некоторых штатах вы также не можете использовать имя, обманчиво похожее на название другого предприятия.

Если вы создаете корпорацию или ООО, вам может потребоваться указать идентификатор названия компании, например «corp., «Вкл.» или «LLC» после вашего имени. В вашем штате также может быть список имен, использование которых вам запрещено. Например, вам обычно не разрешается использовать слово «банк», если вы не являетесь финансовым учреждением.

Вы можете найти правила присвоения имен в вашем штате на веб-сайте государственного агентства, занимающегося регистрацией деловых документов. В большинстве штатов разрешено искать зарегистрированные названия компаний в Интернете, чтобы узнать, доступно ли желаемое имя. Если вы еще не готовы создать свою организацию, почти во всех штатах вы можете зарезервировать имя, или вы можете зарегистрировать свое фирменное наименование в качестве торгового наименования или администратора базы данных.

2. Не выбирайте имя, которое слишком похоже на имя конкурента

Пока вы ищете уникальное имя, обратите внимание на конкурентов, которые используют имена, похожие на то, которое вы хотите. Избегайте названий компаний, которые могут спутать ваш бизнес с другим подобным бизнесом в вашем географическом регионе. Например, если в вашем городе есть «Уход за волосами Blue Horizon», вам не следует называть свой бизнес «Blue Horizon Nail Spa».

В худшем случае другой бизнес может обвинить вас в нарушении прав на товарный знак, и вы можете столкнуться с судебным иском.Но даже если этого не происходит, вы хотите, чтобы у вашего бизнеса был собственный бренд и индивидуальность, и редко бывает хорошо, если вас путают с конкурентом.

Вы можете начать свое расследование с обычного поиска в Интернете компаний с похожими названиями. Вы также можете выполнить поиск в базе данных Управления по патентам и товарным знакам США по именам, зарегистрированным в качестве товарных знаков. При поиске обязательно проверяйте альтернативные варианты написания и сокращения.

3. Выберите имя, которое люди могут произносить и произносить по буквам

Люди с длинными, трудно произносимыми или труднопроизносимыми именами обычно устают от этого.И хотя это может раздражать человека, это может быть смертельно опасным для бизнеса.

Придерживайтесь простых и запоминающихся слов, не обращайте внимания на орфографию и не используйте трудно запоминающиеся сокращения.

4. Сделайте свое имя доступным для Интернета

Скорее всего, у вас будет веб-сайт и страница в Facebook для вашей компании. Ваш бизнес также может быть активен в других социальных сетях. Проведите исследование и выясните, можете ли вы получить доменное имя, соответствующее названию вашей компании, а также учетные записи в социальных сетях на ваше имя.

Для доменных имен лучше всего подходят простые и запоминающиеся. Необычное написание или длинное имя может показаться вам приятным, но из-за этого потенциальным клиентам будет сложнее найти вас в Интернете или точно ввести ваше имя в электронном письме.

5. Будьте памятными, но не слишком уникальными

В идеале вы можете получить защиту товарного знака для своего названия компании. Но для малого бизнеса это может быть непросто.

Общие или географические названия компаний, такие как «Лучшие сантехники» или «Чикаго Пицца», могут быть хорошими для привлечения клиентов, но они не могут получить защиту товарного знака.С другой стороны, названия, которые создают самые сильные торговые марки, состоят из таких названий, как «Xerox», что может заставить потенциальных клиентов малого бизнеса почесать затылки.

Постарайтесь найти баланс, выбрав уникальное и креативное имя, которое при этом описывает качество вашего бизнеса.

6. Выберите имя, соответствующее вашему бренду

Что отличает ваш бизнес от конкурентов? Это удобное место? Большой выбор? Отличное обслуживание клиентов? Знания и опыт? Кто ваш идеальный покупатель или клиент?

Прежде чем выбрать название компании, определитесь, чем вы хотите прославиться.А затем выберите имя, которое отражает это качество. «Speedy Car Wash» и «Velvet Touch Car Wash» описывают один и тот же вид бизнеса, но передают разные образы и обращаются к разным клиентам.

7. Не ограничивайте себя

Иногда компания выбирает название, которое соответствует названию города, в котором она расположена, например, Cleveland Garden Care. Но что произойдет, если бизнес решит расшириться до Акрона? Название города, которое когда-то казалось таким идеальным, больше не подходит — и может даже отпугнуть клиентов.

То же самое относится к именам, которые описывают ваши услуги. Если вы станете слишком конкретным, вы можете оказаться с неподходящим именем, как только расширите свои предложения. Убедитесь, что ваше имя позволяет вашему бизнесу расти и меняться.

Выбор имени — одна из самых захватывающих и творческих частей открытия нового бизнеса. Однако, прежде чем выбрать имя, изучите правовые нормы своего штата и убедитесь, что оно доступно. И обязательно выберите имя, которое отражает желаемый имидж вашего бизнеса и долгосрочные цели.

No related posts.