Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Где показывается реклама?

1. В поиске Яндекса.

В поиске и на поисковых площадках РСЯ ключевая фраза определяет, по каким запросам может быть показано рекламное объявление.

2. На партнерских площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

В сетях ключевые фразы определяют интересы пользователей, в соответствии с которыми определяется тематика площадок, где может быть показано объявление.

Ключевые фразы для рекламы в поиске и РСЯ работают по-разному, поэтому подробнее рассмотрим особенности подбора семантики для каждого типа размещения.

Перед тем, как перейти к подбору семантического ядра для рекламной кампании, представьте, как обычные пользователи ищут ваш продукт в интернете.

Вот что советует Яндекс:

• подбирайте ключевые фразы, которые соответствуют теме объявления;
• конкретизируйте ключевые фразы;
• помните об опечатках;
• пишите названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей;
• используйте разные части речи однокоренного слова: Директ учитывает все формы слова только в рамках одной части речи;
• подберите основные синонимы. Объявления автоматически показываются по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Перечислять все синонимы не обязательно, достаточно указать только основные;
• включите в список ключевых слов профессиональные термины и сленг.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в поиске Яндекса?

Ключевые фразы для рекламы в поиске Яндекса должны как можно точнее совпадать с запросами потенциальных пользователей. Так вероятность показа на странице результатов поиска наиболее высока.

Система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного, множественного числа, а также синонимы к ключевым фразам.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в РСЯ?

Ключевые фразы для рекламы в РСЯ должны находиться в тексте страницы, так как они определяют тематику сайтов, где будет показана ваша реклама.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват аудитории в РСЯ, при составлении семантического ядра используйте:

1. Смежную семантику. Используйте околотематические ключевые фразы из вашей сферы.

Например, при рекламе запчастей для автомобиля используйте ключевые фазы «ремонт автомобилей» или «автосервис».

2. Смежную тематику. Используйте ключевые фразы из смежной сферы.

Например, если вы продаете средства для загара, то вашу целевую аудиторию можно найти на сайтах по продаже туристических путевок. Чтобы ваша реклама была показана на таких сайтах, можно использовать фразы «купить горящую путевку», «купить тур», «горящие туры» и пр.

Как уже писали выше, принципы подбора ключевых фраз в поиске и РСЯ различаются. Если вы будете подбирать слова для рекламной сети по той же схеме, как и для поиска, охват вашей кампании может существенно сократиться.

Полезные инструменты Яндекс.Директа, которые помогут эффективно работать с ключевыми фразами

1. Wordstat — сервис подбора слов:

• позволит узнать, что ищут пользователи по конкретным ключевым фразам, и подобрать наиболее популярные ключевые фразы для продвижения вашего продукта;
• опция «История запросов» поможет детально проанализировать интерес пользователей к вашей тематике за последние 2 года.

2. Дополнительные релевантные фразы.

Система автоматически добавляет к объявлениям статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик. По мере накопления статистики система обучается и оптимизирует дальнейший подбор. Недостаточно эффективные ключевые фразы со временем отключаются.

Рекомендуем ограничивать максимальный расход и не оставлять его 100%. Необходимо следить за добавленными дополнительными релевантными фразами в отчете «Поисковые запросы». В случае, если минус-слова подобраны не достаточно хорошо, в списке ключевых фраз могут оказаться ключевые фразы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

3. Шаблоны.

Инструмент создает однотипные объявления, которые отличаются только ключевыми фразами. С его помощью можно подставить ключевую фразу в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Шаблоны можно создать при создании или редактировании объявления.

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

Видеообзор

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

• Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
• Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

• переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
• весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
• жмем + Установить.

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

• переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
• вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
  Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

• В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов. 
• Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

• при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
• на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
• на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их. 

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность. 

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т. е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций. 

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

• Минус-режим:CTRL+Q
• + столбец:CTR+Shift+A
• — столбец:CTR+Shift+S
• На след. страницу:CTR+Shift →
• На пред. страницу:CTR+Shift ←

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате. 

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

• в широком соответствии;
• в точном соответствии;
• в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс. 

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

ключевых слов — Яндекс.Директ. Справка

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.

Например, если вы установите для ключевого слова туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс предложения , зарезервировать туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или есть ли жизнь на марсе .

Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.

Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Вы можете добавить ключевые слова в поле Новые ключевые слова при создании или редактировании объявлений. Используйте запятые для разделения ключевых слов. Только буквы, цифры, знак минус (« - ») и прочее Яндекс.Допускаются прямые операторы. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс. Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.

Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически.Это предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом при выборе объявления для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа. Например, если пользователь ищет , как и когда путешествовать на марс , будут показаны объявления с ключевым словом travel mars . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет отображаться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это местоимение.Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.

Как подбирать ключевые слова — Яндекс.Директ. Справка

Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими продуктами или услугами. Попробуйте представить, что будут искать люди, ищущие ваш продукт или услугу. Например, если вы ремонтируете автомобили, ваши клиенты — это люди, которым нужно отремонтировать машину. Они могут искать краска для бампера или карбюратор volkswagen . Вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов, если вы предоставляете эти услуги.

Чтобы выбрать ключевые слова, которые вам подойдут, примите во внимание следующие рекомендации по ключевым словам от Яндекса:

Уточнить ключевые слова

Если ключевое слово слишком общее, попробуйте сделать его более конкретным. Например, пользователи могут искать ремонт , когда им нужно отремонтировать принтер, телефон или автомобиль. Если вы ремонтируете только автомобили, выберите ключевое слово ремонт автомобилей , чтобы не показывать рекламу по не связанным поисковым запросам.

Подумайте об опечатках

Яндекс.Директ понимает типичные опечатки и запросы, введенные с неправильными настройками клавиатуры. Объявления, основанные на автоматически исправленном поисковом запросе, будут отображаться в ответ на эти запросы. Однако редкие опечатки и слова, которые могут быть написаны по-разному, не исправляются автоматически. Если вам известны релевантные, но неправильно написанные поисковые запросы, добавьте их в качестве ключевых слов. Например, макияж также может быть записан как макияж .

Используйте латинские и кириллические варианты названий торговых марок.

Это поможет охватить больше поисковых запросов, используемых вашими потенциальными клиентами.Примеры: купить Toyota и купить Тойоту , или мультиварку Redmond и мультиварку редмонд .

Использовать разные части речи с одним корнем

При выборе рекламы для показа Яндекс.Директ включает все формы ключевого слова, являющиеся одной и той же частью речи. Таким образом, ваши ключевые слова должны охватывать разные части речи, чтобы обеспечить надлежащий охват вашей рекламы. Например, если у вас есть ключевое слово полосатый кот , добавьте к нему полосатый кот .

Включить синонимы, жаргон и сленг

Объявления автоматически отображаются при поиске по вашему ключевому слову. Это означает, что вам не нужно перечислять все слова с похожим значением. Добавьте основные синонимы, чтобы Яндекс.Директ мог оптимизировать процесс подбора ключевых слов. Не забудьте добавить жаргон и сленг. Примеры: материнская плата и mobo или наушники и банок .

Выбор ключевого слова

Мы рекомендуем использовать службу статистики ключевых слов при создании списка ключевых слов.Вы можете видеть, сколько людей ищут данное ключевое слово каждый месяц, и находить похожие запросы.

Автотаргетинг

Позволяет автоматически показывать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых слов. Вам не нужно беспокоиться о том, какие поисковые запросы должны вызывать показ вашей рекламы. При автоматическом таргетинге система будет выбирать запросы, запускающие показ вашей рекламы, и пытаться получить как можно больше целевых переходов по ссылкам.

Шаблоны

Вы можете использовать шаблоны для вставки ключевого слова, вызвавшего показ объявления, в заголовок объявления, основной текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

Отчет «Поисковые запросы» содержит запросы из поиска Яндекса, по которым было показано ваше объявление. включая поисковые запросы, которые семантически соответствуют вашему ключевому слову. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации списка ключевых слов. Например, если вы выбрали нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, вы можете прямо в отчете добавить эти термины в качестве минус-слов для кампании или группы объявлений. Кроме того, вы можете автоматически добавлять поисковый запрос из отчета к вашим ключевым словам.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых слов

Выбор ключевого слова — Яндекс.Директ. Справка

Сервис статистики по ключевым словам (wordstat) помогает узнать, что пользователи ищут в Яндекс. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем посмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.

Вы можете использовать форму выбора ключевого слова в интерфейсе Яндекс. Директа. Для этого щелкните Выберите слова в разделе Новые ключевые слова и введите ключевое слово.

Чтобы использовать все доступные функции, такие как выбор региона и типа пользовательского устройства, перейдите в службу статистики по ключевым словам. Вы должны войти в систему, чтобы увидеть статистику по ключевым словам.

По умолчанию статистика отображается для всех регионов и всех типов устройств. Поперечный раздел Desktop включает поисковые запросы с настольных компьютеров и ноутбуков, а сечение Mobile — запросы с телефонов и планшетов. Чтобы просматривать данные по поисковым запросам с телефонов или планшетов по отдельности, можно выбрать сечения Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Число рядом с каждым запросом — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете ожидать, если используете этот поисковый запрос в качестве ключевого слова. Системный прогноз основан на данных за 30-дневный период до обновления статистики. Система учитывает данные только из результатов поиска Яндекса и не включает поисковые запросы, введенные пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.

Допустим, вы используете Яндекс.Директ для рекламы услуг по ремонту дома и хотите добавить в свое объявление ключевое слово ремонт .Введите это ключевое слово в окно статистики ключевых слов. Как показано в левом столбце, ремонт — популярное ключевое слово (11 миллионов показов в месяц). Но это не отражает того, что искал потребитель: ремонт домов, автомобилей или телефонов.

Чтобы избежать показов по популярным поисковым запросам, не имеющим отношения к вашей рекламе, измените ключевое слово ремонт на ремонт дома в Яндекс.Директе. Вы также можете использовать минус-слова, чтобы уточнить ключевое слово ремонт .Если вы добавите минус-слова автомобили и телефоны , ваша реклама не будет показываться по популярным поисковым запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .

При работе с услугой вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По ключевому слову и По региону. На вкладке История запросов работает только оператор + .

Посмотрите на условия поиска в правом столбце. Пользователи, которые ищут ремонт дома , также могут быть заинтересованы в ремонте и подвесных потолках .В список ключевых слов для вашей рекламы в Яндекс.Директе добавьте те ключевые слова, которые соответствуют цели вашего объявления.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Вы можете просматривать данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также диаграмму активности пользователей.

Отдельная статистика запросов для планшетов доступна с 1 марта 2016 г. До 1 марта статистика запросов для телефонов также включала запросы для планшетов.

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс.

В этом разделе содержится список поисковых запросов, по которым пользователи чаще всего находят ваш сайт. По каждому ключевому слову вы можете увидеть, с какой поисковой системы поступил трафик.

Для просмотра отчета:.

Пример этого отчета доступен для демо-тега Яндекс.Метрики.

1. Способы использования этого отчета
2. Структура и настройки отчета

Узнайте, какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш сайт

Отчет покажет поисковые запросы, которые вернули пользователям ссылку на ваш сайт в результатах, по которым они переходили.

Просмотр поисковых запросов от конкретной поисковой системы

Для этого выберите сегмент с URL-адресом конкретной страницы:

1. Щелкните.

2. Выберите условие.

3. Выберите поисковую систему из списка.

4. Нажмите Применить.

Узнайте, какие запросы ведут к определенной странице.

Для этого выберите сегмент с URL-адресом конкретной страницы:

1. Найдите сеансы, которые обусловливают группу, и щелкните.

2. Выберите условие.

3. Укажите URL-адрес веб-страницы.

В отчете отображаются только запросы, по которым за указанный период было привлечено более 10 пользователей.

Отчет поддерживает все настройки, доступные в Яндекс.Метрике.

Яндекс.Метрика использует реферер и файлы cookie браузера, чтобы определить, по каким ключевым словам пользователи попали на сайт из поиска Яндекса. Файлы cookie размещаются в домене, на который пользователь переходит из результатов поиска.Файлы cookie имеют ограниченный срок действия. Яндекс.Метрика может не определить ключевое слово по следующим причинам:

• Срок действия cookie истек. Например, пользователь щелкнул ссылку в результатах поиска, оставил страницу открытой на долгое время, а затем обновил или закрыл ее.

• Целевая страница клика пользователя в результатах поиска перенаправляла пользователя на другой домен.

• Браузер пользователя блокирует файлы cookie.

Символы и операторы — Яндекс.Прямой. Справка

14 школа живописи 14 ]

  купить! Яблоки оптом  

  купить! Собака  

  перевозка воды! суда  

  работа + из дома  

  + при отключении компьютера20320 930234 903 , если компьютер выключается  
 
 , чтобы выключить компьютер  
 

  + крем перед бритьем  

  "купить автомобиль"  

  "купить автомобиль в автосалоне
в Москве » 

 « двухместный номер в гостинице » 

  «приложение для карт»  

  билетов [из Лондона в Париж]  

  [лечение осложнений]  

  купить машину (дешево | онлайн)  

  заказать еду (рулеты | пицца)  

  купить (пальто | куртка)  

Новые подходы к ключевым словам.Директ - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Новые подходы к ключевым словам в Яндекс. Директе

После честной борьбы за эффективность, простоту и удобство автотаргетинг вышел победителем. Вскоре он станет основным инструментом экономии времени на подборе ключевых слов в Яндекс.Директе. В рамках нашего плана по упрощению и прозрачности управления кампаниями мы пересмотрели список похожих настроек и закроем Связанные ключевые слова.

Закрытие связанных ключевых слов

В настоящее время в Яндекс.Директе связанные ключевые слова и автотаргетинг выполняют схожие задачи - автоматизируют работу с ключевыми словами и помогают быстро нацелить нужную аудиторию. Поэтому мы закрываем Связанные ключевые слова . Если вы используете связанные ключевые слова, пожалуйста, проверьте свои кампании заранее и, при необходимости, включите автоматический таргетинг, чтобы избежать потери дополнительных показов и конверсий.

Даже для опытных профессионалов выбор ключевых слов может занять до половины времени, которое они тратят на настройку кампаний. Автотаргетинг позволяет экономить ресурсы в начале кампании и оперативно подбирать ключевые слова. позволяет запускать объявления с небольшим количеством ключевых слов или без них. - вам нужно только написать тексты объявлений и установить ставку за клик. Система индексирует тексты объявлений и страницы товаров и показывает рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы и для соответствующей целевой аудитории в рекламных сетях.

Вот один пример. Логистическая компания «Пулково» протестировала автотаргетинг для своей целевой аудитории в сегменте B2B, куда входят как менеджеры по логистике, так и менеджеры бизнеса, и частные клиенты.В результате коэффициент конверсии для рекламной кампании с включенным автоматическим таргетингом составил 14,9% - в три раза выше, чем в кампании с ключевыми словами, а CPL был на 53% ниже *.

Мы постоянно работаем над повышением эффективности автоматического таргетинга, и не только путем предоставления накопленной статистики для дальнейшего машинного обучения. Специальные группы экспертов регулярно проверяют, соответствуют ли объявления запросам, вызывающим показы. Это помогает снизить процент ошибок и минимизировать случаи, когда система неверно интерпретирует смысл запроса.Подробнее о том, как работает автотаргетинг и как его включить, читайте в Справочном руководстве Яндекс.Директа.

Новые имена для типов соответствия

Произойдет еще одно изменение: в отчете «Поисковые запросы» синонимов поменяются с на Семантическое соответствие , а для показов, вызванных более буквальным соответствием между запросом и ключевым словом - Word-for -слово совпадение . Это обновление в мастере отчетов сделает статистику более прозрачной и позволит вам лучше оценить производительность системы.

Что такое семантическое соответствие?

В ответ на запрос пользователя поиск Яндекса показывает полный список релевантных ответов, которые соответствуют запросу буквально (повторяя те же слова), но также по значению. По этой логике работает весь поиск Яндекса, и поисковая реклама не исключение. Сравнение значений ключевых слов и запросов осуществляется поисковой моделью Яндекса, основанной на нейронных сетях.

Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют значению вашего ключевого слова.Предположим, например, что пользователь вводит запрос «цена установки обогревателя». Этот пользователь также увидит результаты по ключевому слову «стоимость установки нагревателя».

В отчете вы можете просмотреть выбранные синонимы или, скорее, семантические совпадения, и добавить нерелевантные из них в список минус-слов. Количество уникальных или просто очень редких запросов значительно, а это означает, что обработка их вручную занимает слишком много времени (и, соответственно, бессмысленно). Однако с помощью робота эти запросы можно обрабатывать в реальном времени (и это должно быть сделано).Семантическое сопоставление позволяет избежать пропуска таких целевых запросов и теперь дает в среднем 15% дополнительных кликов.

В целом автоматические технологии работы с ключевыми словами помогают реагировать на реальный спрос в реальном времени и более точно работать с вашей целевой аудиторией. Мы будем держать вас в курсе следующих шагов.

Если возникнут вопросы, напишите нам - будем рады помочь!

* Полная версия кейса доступна на русском языке на sostav.ru

Подбор ключевых слов - Как разместить объявление в Яндекс.Директ - реклама в России

2.1. Три шага для выбора ключевых слов

1. Выберите регион2. Выберите ключевые слова 3. Уточнить ключевые слова

Подумайте, какие продукты или услуги вы планируете рекламировать. А теперь представьте, как пользователи их ищут - какие слова или фразы они могут ввести в строку поиска Яндекса?

В WordStat введите запрос, который четко описывает продукт или услугу, которые вы рекламируете, e.грамм. название бренда и модели. Проверьте прогноз количества показов в месяц по этому запросу и аналогичным ему. В список ключевых слов можно добавить любые запросы с достаточным количеством показов в месяц. Если есть другие похожие запросы с существенными просмотрами, добавьте и их. Это поможет вам составить список ключевых слов, состоящий из запросов, популярных среди пользователей.

Мы рекомендуем выбирать ключевые слова, состоящие из нескольких слов, для вашей первой кампании.

Интернет-магазин мебели, например, может использовать следующие ключевые слова:

Обратите внимание на некоторые особенности показа объявлений по ключевым словам:

Яндекс.Директ по умолчанию включает все склонения (словоформы) ключевых слов:

Помните, что ваше объявление будет отображаться не только по вашему основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат все слова исходного запроса.

Вложенные запросы по ключевому слову «купить мебель» будут включать:

, а также любые другие варианты, содержащие исходное ключевое слово.

Теперь мы рассмотрим, как исключить вложенные запросы, нерелевантные для вашей рекламной кампании.

Создайте список ключевых слов и сохраните его в удобном для вас формате. Вы сможете использовать это позже, когда будете создавать объявления в своей кампании.

Теперь, когда вы выбрали ключевые слова, пора подумать, по каким запросам вы не хотите показывать свои объявления. Здесь важно проверить, что называют запросами с длинным хвостом, то есть когда к вашим ключевым словам добавляются дополнительные слова или фразы. Например, если вы показываете рекламу по ключевому слову «купить мебель» и работаете в Новосибирске, длинное ключевое слово «купить мебель в Новосибирске» стоит добавить в список ключевых слов.Однако показывать объявления «купите мебель секонд-хенд», «купите бывшую в употреблении мебель» или «купите мебель в Москве» не очень хорошая идея, поскольку пользователи, вводящие эти запросы, вряд ли заинтересуются вашим сайтом.

Чтобы ваши объявления не показывались по этим нерелевантным запросам, разделите их и добавьте в список минус-слов.