Информационная реклама это: Информационная реклама: виды, цели и средства распространения — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Информационная реклама: виды, цели и средства распространения

Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма не персональной демонстрации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком. Реклама направлена как на продвижение отдельных товаров, так и на продвижение организации в целом (имиджевая, престижная реклама).

Специалисты считают, что первая в мире реклама обнаружилась еще в Древней Греции. Что же представляет собой и как делается сегодня реклама?

Прежде всего отметим, что к настоящему времени сложились следующие виды рекламы.

Информативная реклама – реклама, доносящая до потребителей информацию о продукте, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Увещевательная реклама – агрессивная информационная реклама, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный конкретный товар или услугу, а не продукты или услуги конкурентов.

Сравнительная реклама – разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара или услуги с продуктами или услугами конкурентов.

Напоминающая реклама – реклама, основной задачей которой является напоминание вероятным потребителям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и об их характеристиках.

Подкрепляющая информационная реклама – разновидность напоминающей рекламы, призванная поддержать потребителей, уже купивших товар, и убедить их в правильности произведенного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.

Планирование рекламы, как правило, осуществляется в некоторое количество этапов:

1. Установление целей. Цели рекламы могут быть подразделены на связанные с формированием спроса на продукты и с созданием образа фирмы. Они отвечают вышеперечисленным видам рекламы.

Например, информативная реклама может создавать знания о марке и новом товаре, или ознакомить покупателей с расписанием работы магазина, или сократить время, затрачиваемое продавцами для ответа на вопросы. Целью увещевательной рекламы должен быть достижение предпочтения марки фирмы, увеличение посещаемости магазинов или достижение приверженности данному виду товаров. Целями навевающей воспоминания рекламы могут быть стабилизация сбыта, поддержка приверженности марке, поддержка узнаваемости образа компании и пр.

2. Определение рекламного бюджета.

В процессе разработки бюджета следует учитывать ряд моментов.
а. Каковы издержки всевозможных альтернатив (цена 30-секундной рекламы по ТВ по сравнению
с рекламным объявлением в журнале на целую страницу)?
б. Какое колличество раз нужно повторять рекламу, чтобы она была эффективной?
в. Насколько выросли цены средств массовой информации за в последнее время?
г. Какой должна быть реакция фирмы в период спада?
д. Поскольку реклама, ориентированная непосредственно на составление спроса, порождает сбыт, фирма должна очень осторожно уменьшать соответствующий бюджет. Если цели не достигаются, ответом должен быть не сокращение бюджета, а более эффективная рекламная кампания.

3. Выбор темы. Тема рекламного послания должна соответствовать целям рекламной кампании, товару, услуге или кампании , которые рекламируются, а также должна прослеживаться в течение всей рекламной кампании.

Первый этап исследования темы заключается в составлении списка предложений фирмы, т.е. необходимо составить перечень всего того, что производитель продукта может предложить.

После составления списка необходимо изучить выгоды или мотивы, которые смогут побудить потребителя купить продукт, т.е. провести мотивационный анализ. В ходе мотивационного анализа производитель, учитывая точку зрения потребителя, должен ответить на вопросы: почему я бы решил воспользоваться этим товаром? Что в данном товаре я могу найти для себя? Почему мне следует отказаться от используемого сейчас продукта в пользу этого? Что убеждает меня сделать покупку – цена, качество, надежность, удобство, дизайн? Что мне препятствует в совершении покупки? В ходе мотивационного сравнения можно выделить основные мотивы, приводящие к совершению покупки.

После проведения мотивационного анализа необходимо оценить преимущества компании и покупательские мотивы, с точки зрения требований рынка. Например, что никто кроме упомянутой фирмы в данном регионе не может предложить продукт с данной характеристикой или данную услугу.

Проделав все три перечисленные процедуры (список предложений, мотивационный анализ и анализ рынка), можно именно приступить к формулированию рекламно-коммерческой темы. На этом этапе необходимо сделать так, чтобы потребитель запомнил хотя бы название товара и связал его с максимально важным качеством или достоинством товара и основным мотивом для покупки. Например, для мебельной фирмы темой рекламы должен быть следующая фраза: «Мебель по вкусу только у нас». Но лучше, если тема будет выражена в виде яркого девиза, рекламного слогана.

4. Выбор девиза рекламы. При выражении темы рекламной кампании в форме девиза резко повышается продвижение товара. В качестве примеров можно применять такие девизы: «Что хотите, то и делаем!», «Придите и закажите!», «Сделайте вашу кухню неповторимой и уютной в настоящее время!»

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям:
а) соотношение теме рекламной кампании;
б) простота;
в) оригинальная игра слов, например: «Бегущая строка – ваша правая рука!»;
г) название фирмы должно находиться в девизе, например: «Нигде, кроме как в Моссельпроме!»
Рекламную тему можно выразить не только в виде рекламного слогана, но и в виде обычного рекламного образа.

5. Создание рекламного образа. Например, лиловая корова в рекламе шоколада как символ удовольствия; ковбой в рекламе сигарет «Мальборо» как символ мужественности и т.д.
Сформулировав основную рекламно-коммерческую тему, соответствующий образ и девиз, следует их использовать, не забывая при всем при этом правило стабильности: в течение рекламной кампании нельзя менять основную рекламно-коммерческую тему и сообразные ей девиз и образ.

Если время от времени менять тему, девиз и образ, то можно сбить с толку потребителей: они могут запомнить название компании, но не смогут запомнить ее основное преимущество, т.е. будут рассматривать фирму не как уникального поставщика, а как рядового участника рынка. Помимо всего этого, одна тема позволяет сделать рекламу более экономичной.

Статья размещена в рубрике: Интересно почитать

Реклама информационная — Энциклопедия по экономике

История возникновения печатной рекламы.

Основные виды печатной рекламы информационное письмо, коммерческое предложение, информационный лист, рекламный листок, буклет, проспект, каталог, пресс-релиз. Оценка целесообразности использования тех или иных видов печатной рекламы. Требования и рекомендации при создании печатной рекламы. [c.350]

Задачи и цели менеджмента рекламы. Субъекты и объекты управления рекламой. Основные функции управления рекламой. Информационное обеспечение рекламной деятельности. Основные, виды рекламной информации. Внутрифирменная текущая информация. Внешняя текущая маркетинговая информация. Данные специальных исследований. Виды специально организованных рекламных исследований. Планирование и контроль рекламной деятельности. Структура управления и организация деятельности рекламных служб. [c.353]

В первом варианте следует ожидать смещения центра тяжести в деятельности малого предпринимательства в сторону более быстрого развития строительных и промышленных фирм. Однако при этом по-прежнему доминирующей останется торгово-закупочная деятельность и работа по обслуживанию рынков.

Сферы торговли, общественного питания, материально-технического снабжения и сбыта в структуре малого предпринимательства даже несколько увеличат свои позиции. Если сферы промышленности и строительства составят 32-36% всех малых предприятий, то торговля и сбыт — 45-55% и до 10% возрастет число малых предприятий, занятых обслуживанием рынков (консалтинг, реклама, информационные услуги и др.). [c.257]

Что касается новых изделий, наилучшими методами рекламного маркетинга являются предоставление дилерам, отдельным группам потребителей возможности бесплатного использования, демонстрации продукта, его возможностей, предоставление льгот и скидок с цены в случае использования определенных источников рекламы, информационных сообщений (купоны, листки уведомления о скидках, гарантированный возврат денег в случае неудовлетворенности клиентом, пожизненная гарантия на продукт и т.п.). [c.281]

Реклама информационных услуг и работ на предприятии [c.38]

К элементарной рекламе информационной продукции и услуг можно отнести [c. 39]

Разница между разыскиваемыми и испытываемыми товарами приводит к параллельной классификации расходов на рекламу. Как правило, экономисты разграничивают понятия информационная и увещевательная реклама. Информационная реклама сообщает о существовании товара, описывает его характеристики (например, вес, размер, скорость) и уведомляет об условиях продажи (например, о цене, финансировании ставки процента). Увещевательная (или убеждающая. Примеч. ред.) реклама, напротив, направлена на изменение предпочтений потребителей (например, наш продукт намного вкуснее ). [c.225]

Средство рекламы — информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия. [c.13]

Общие требования к рекламе. Виды рекламы коммерческая, социальная, политическая. Функции рекламы. Информационно-рекламные материалы. Средства распространения рекламы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. [c.338]

Случай, о котором мы упоминали выше, — это реклама информационного характера. Ее главная задача — информировать потребителя о самом существовании вашей фирмы или какого-либо товара (услуги), причем предполагается, что подаваемая информация будет для большинства новостью. Такой вариант уместен, если вы открыли новое предприятие или ваша фирма занялась видом деятельности, которым не занималась ранее. Весьма актуальным, к примеру, будет сообщение, что на каком-нибудь заброшенном пустыре вы построили современный супермаркет (здесь можно указать и схему проезда к нему, и другие дополнительные сведения). Но этот же вид явно неуместен для известной фирмы, существующей достаточно долгое время, за исключением случаев переезда на новое место или открытия новых торговых точек. [c.63]

Прямая почтовая реклама является одним из элементов маркетинга, его заключительной стадией. По выявленному сегменту потенциальных потребителей в их адрес рассылается специальный буклет или листовка с описанием технических и других достоинств продукции или услуги. По своему значению директ мейл в настоящее время занимает третье место в мире после рекламы в прессе и по телевидению. Тщательный выбор объектов для рассылки — важный фактор в достижении успешного результата. Есть несколько способов составления адресного листа. Во-первых, это информация, полученная из переписки с различными организациями и фирмами. Во-вторых, такой лист может быть составлен с помощью торговых справочников, телефонных книг и правительственных публикаций. Так как постоянное хранение адресов весьма затруднительно (адреса организаций часто меняются, меняется номенклатура производимых товаров), можно воспользоваться услугами информационных кооперативов, которые занимаются созданием и поддержанием адресных листов. [c.59]

Знания. Изучение дисциплины Реклама. Интернет-реклама основывается на знании основных положений таких учебных дисциплин как микроэкономика, основы бизнеса, менеджмент, информационные и телекоммуникационные системы. В процессе ее изучения студент приобретает знания в области организации рекламных исследований, стратегического планирования и тактических решений в области рекламы, проведения рекламных кампаний, а также в области электронной, в частности Интернет-рекламы. [c.348]

Умения. Ознакомление с теорией и практикой рекламного дела, а также со спецификой Интернет-рекламы позволяет успешно использовать полученные знания в практической работе предпринимателей, менеджеров, специалистов в области информационных технологий, в особенности, тех, работа которых напрямую связана с рекламной деятельностью. [c.348]

Учебная дисциплина Реклама. Интернет-реклама занимает промежуточное положение между дисциплинами предпринимательского цикла и дисциплинами цикла информационных технологий. Его назначение состоит в выполнении двоякой функции — во-первых, обеспечения необходимой информацией студентов как рядовых потребителей товаров и услуг, практически ежедневно в том или ином виде сталкивающимися с рекламой, и, во-вторых, в предоставлении учебно-практического материала для профессиональной подготовки маркетологов, менеджеров, предпринимателей и специалистов в области электронной коммерции, деятельность которых связана с рекламой. [c.349]

Нормальное функционирование рыночной экономики предполагает развитую инфраструктуру информационная индустрия, развитая сфера рекламы, система сертификации и т. д. [c.39]

Под воздействием научно-технической революции значительные перемены происходят в отраслевой структуре мирового хозяйства. Наиболее быстрыми темпами развивается сфера обращения и услуг. В 1950—1995 гг. ее доля в ВВП развитых стран увеличилась с 48 до 66% развивающихся государств — с 15 до 48%. Преимущественное развитие получают те отрасли сферы услуг, которые связаны с научно-техническим прогрессом наука, образование, здравоохранение, информационный комплекс, услуги бизнесу ( компьютерные, консультационные, по маркетингу, менеджменту, юридические, инженерно-строительные, реклама и др..). Возрастает значение деятельности финансовых, кредитных, страховых учреждений. [c.20]

В настоящее время в России многие области информационного рынка не обслуживаются, а в других имеется сильное дублирование (например, есть множество баз данных по законодательству, баз данных предприятий и организаций, дайджесты рекламы и т. п.). Однако и в этой области имеются некоторые достижения, которые позволяют стабилизировать российский рынок. Примером служит база данных по сомнительной клиентуре коммерческих банков, созданная по решению Совета Ассоциации Российских Банков. Пользователями такой базы данных могут стать коммерческие банки, принимающие участие в ее создании и подписавшие обязательства использовать полученную информацию, не нанося ущерба друг другу. Основанием для запроса о благонадежности клиента банка являются предоставленные ими в информационный центр кредитные заявки [c.65]

Цена производимой продукции зависит от спроса и предложения, а также от информационной составляющей (рекламы, ноу-хау и т. д.). Однако материальная и энергетические составляющие не могут исчезнуть, и поэтому информатизация на определенных этапах развития фирмы неэффективна, т. е. сколько бы ни вкладывали в информатизацию (на определенных этапах), эффекта не будет. [c.111]

Обращает на себя внимание обилие информации, а также особенные современные ее виды, такие, как реклама, которая, хотя пока и не совершенна, однако обладает значительными информационными возможностями машинные источники материалы печати, СМИ и Интернета информация профессиональных консалтинговых фирм. К сожалению, последний из названных источников находится ныне в стадии становления, но важность его трудно переоценить. Информационно-маркетинговые центры, занимающиеся производством и реализацией информационных услуг о ситуации на рынках России и в других странах, позволяют отслеживать рейтинговые оценки ближайших конкурентов, облегчают формирование рациональных деловых решений. [c.10]

Культура составления отчета является немаловажным фактором успешного ведения бизнеса как с позиции самой компании, подготовившей отчет, гак и с позиции ее внешних контрагентов. Во-первых, хорошо структурированный отчет позволяет руководителям предприятия и его владельцам по новому взглянуть на состояние дел в предприятии, достигнутые результаты финансово-хозяйственной деятельности, определиться с перспективами ее развития. Во-вторы>с, для контрагентов предприятия бухгалтерский отчет все в большей степени становится основным информационным документом, подтверждающим возможность и экономическую целесообразность взаимодействия с данным предприятием. В-третьих, отчет является своеобразным способом рекламы деятельности — нередко первым шагом фирмы-контрагента при установлении производственных контактов является запрос о возможности ознакомления с годовым бухгалтерским отчетом потенциального партнера — поэтому от того, насколько грамотно и привлекательно составлен отчет, может в значительной степени зависеть результат предстоящих переговоров о сотрудничестве. Правило — прежде чем подписывать контракт, ознакомься с последним годовым отчетом потенциального контрагента — является непреложной истиной для любого искушенного бизнесмена. [c.276]

Реклама — это целенаправленное информационное воздействие на потребителя для продвижения продукции (работ, услуг) на рынке сбыта. Рекламой считают все виды объявлений, извещений и сообщений, передающих информацию с коммерческой целью при помощи средств массовой информации (печати, эфирного, спутникового и кабельного телевидения, радиовещания), каталогов, прейскурантов, справочников, листовок, афиш, плакатов, рекламных щитов, календарей, световых газет (бегущей строки, световой фиксированной строки), имущества юридических и физических лиц, одежды, а. также иные рекламные мероприятия, связанные с предпринимательской деятельностью. К рекламным услугам не относят изготовление и размещение [c.368]

Изготовление и распространение ценных бумаг Командировочные, представительские расходы Расходы на рекламу Консультационные, информационные, аудиторские, юридические услуги Почтовые, телеграфные услуги Обеспечение безопасности банковской деятельности [c.243]

Перспективным направлением развития компьютерной технологии является создание программных средств для вывода высококачественного звука. и видеоизображения. Технология формирования видеоизображения получила название компьютерной графики. Компьютерная графика — это создание, хранение и обработка моделей объектов и их изображений с помощью ЭВМ. Эта технология проникла в область экономического анализа, моделирования различного рода конструкций, она незаменима в производстве, проникает в рекламную деятельность, делает занимательным досуг. Формируемые и обрабатываемые с помощью цифрового процессора изображения могут быть демонстрационными и анимационными. К первой группе, как правило, относят коммерческую (деловую) и иллюстративную графику, ко второй — инженерную и научную, а также связанную с рекламой, искусством, играми, когда выводятся не только одиночные изображения, но и последовательность кадров в виде фильма (интерактивный вариант). Интерактивная машинная графика является одним из наиболее прогрессивных направлений среди новых информационных технологий. Это направление переживает бурное развитие в области появления новых графических станций и в области специализированных программных средств, позволяющих создавать реалистические объемные движущиеся изображения, сравнимые по качеству с кадрами видеофильма. [c.28]

Информационная — позволяет покупателю получать информацию о существовании товара, о способах его использования, ценах на него (через рекламу, посредством упаковки и [c.594]

Купон — сертификат, который дает право покупателям приобретать определенные продукты по льготным ценам. Купоны, представляющие собой отрезаемые части рекламы, информационных проспектов и т.п., вместе с ними посылаются по почте, прилагаются к другим товарам, вложены или наклеены на упаковку. Покупатель должен послать или предъявить купон по указанному адресу фирмы, магазина и т.п. Ему в этрм случае предоставляются при покупке товара определенные льготы или он становится участником какой-то лотерии или конкурса. Так, Комсомольская правда для своих постоянных читателей проводила лотерею. Для этого в каждом номере толстушки публиковался купон. Для участия в розыгрыше читателю надо было собрать четыре купона и послать их в адрес газеты. Призы лотереи — комплекты интересных книг. [c.455]

Практика показывает, что вероятность того, что какая-нибудь семья предпочтет сухие завтраки другой торговой марки, возрастает с увеличением рекламы этой торговой марки. Однако рекламное воздействие на семьи, где эта торговая марка была до этого опробована, значительно слабее167. Говорит ли это в какой-то мере о характере рекламы (информационной или увещевательной) [c.237]

До этого момента коммуникационная деятельность организации ограничивалась рекламой (информационного характера где, что, почем) на ТВ, а также акциями по sales-промоушпу. [c.78]

К числу современных наглядных материалов, которые могут быть размещены в нормальном офисе, относятся некоторые виды наружной рекламы, информационные табло, а также календари и профессионально изданные плакаты с символикой фирмы. Если у вашей фирмы есть своя газета, то возможно использовать и ее в качестве своеобразного дацзыбао , разместив ее на аккуратном настенном щите. От всего остального придется отказаться, как бы печально это ни было. [c.81]

Положение о ЕОИРС НТД и ППО», в котором излагаются основные принципы построения системы, информирования на ее базе специалистов отрасли о НТД и ППО, предложены формы, методы и средства распространения НТД и ППО посредством автоматизированных систем, средств оперативной полиграфии, мероприятий научно-технической рекламы, информационных изданий, аналитических материалов [c.83]

Реклама в бизнесе Учебное пособие/ сост. Серегина Т.К., Титкова Л.М. под общ. Ред. Д-ра экон. Наук Дашкова Л.П. — М. информационно-внедренческий центр Маркетинг , 1995. [c.23]

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. -М. Информационно-внедренческий центр Маркетинг , 1995. -112с. [c.332]

Материальные затраты Сырье и материалы, сторонние производственные услуги, лесные подати, плата за воду и недра, топливо, электроэнергия, покупные полуфабрикаты, налог на пользователей автодорог, налог на приобретение автотранспорта, затраты в пределах лимита на рекламу, экологические и ресурсные налоги, другие разрешенные затраты Оплата труда Основная и дополнительная зарплата, премиальные и компенсационные выплаты, отпускные и оплата проезда к месту отдыха из районов Крайнего Севера, стоимость продукции в счет оплаты труда, выплаты по районным коэффициентам и надбавкам, стимулирующие выплаты, другие Отчисления в социальные фонды Отчисления в Пенсионный фонд, Фонд обязательного медицинского страхования, социального обеспечения, занятости. Отчисления производятся по нормам, установленным законодательством. (Примечание не относятся начисления, производимые по индивидуальным пенсионным договорам со специализированными фондами) Амортизация Отчисления на воспроизводство основных фондов, нематериальных активов, МБП, амортизация основных фондов, предоставленных бесплатно предприятиям общественного питания, медицинским учреждениям и т. п. учреждениям, непосредственно находящимся на производственной территории плательщика Прочие Некоторые налоги и сборы отчисления во внебюджетные отраслевые и специальные фонды информационные, консультационные и другие аналогичные услуги вознаграждений за изобрегагельстео и рационализаторство командировочные и Другие расходы [c.212]

Информационная конструкция вывеска \ Акты, образцы, формы, договоры \ Консультант Плюс

]]>

Подборка наиболее важных документов по запросу Информационная конструкция вывеска (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Судебная практика: Информационная конструкция вывеска Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2020 год: Статья 2 «Сфера применения настоящего Федерального закона» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»»Суд установил, что спорная вывеска имеет значительные размеры, занимает большую часть объекта культурного наследия; цветовое решение вывески выполнено в ярко красном цвете, контрастном по отношению к тону и архитектурному стилю фасада строения, и, признав, что содержание спорной надписи не отвечает признакам, предъявляемым статьей 2 Закона о рекламе к раскрытию информации, необходимой потребителю; внешний вид конструкции и характер ее оформления направлен на привлечение внимания неопределенного круга лиц, формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования (коммерческому обозначению), а также учитывая, что помимо спорной конструкции на фасаде здания имеется информационная вывеска, содержащая все необходимые сведения о юридическом лице, пришел к выводу о законности действий комитета по аннулированию согласования проекта размещения спорной конструкции.» Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2018 год: Статья 16 «Вопросы местного значения городского округа» Федерального закона «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации»
(ООО юридическая фирма «ЮРИНФОРМ ВМ»)Отказывая в признании незаконными действий органа местного самоуправления по демонтажу информационной конструкции, принадлежащей заявителю, суд в порядке пункта 25 части 1 статьи 16 ФЗ от 06.10.2003 N 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» установил, что формат стелы по смыслу правил благоустройства, порядка регистрации информационных конструкций, утвержденных органом местного самоуправления, отличен от формата вывески, в том числе в части способа, места размещения информации, рекомендованного размера, в связи с чем данная конструкция подлежала регистрации в администрации в предусмотренном порядке, поэтому в отсутствие таковой регистрации информационная конструкция в виде стелы является самовольно установленной, вследствие чего подлежит демонтажу.

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Информационная конструкция вывеска Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
«Права и обязанности граждан — собственников жилых помещений в многоквартирных домах: Учебное пособие»
(Кириченко О.В., Накушнова Е.В.)
(«Юстицинформ», 2019)В другом деле суд, удовлетворяя иск о демонтаже вентиляционного оборудования, установленного на фасаде дома, указал, что даже наличие у ответчика статуса собственника помещений в многоквартирном доме не может свидетельствовать об освобождении его от обязанности получать согласие остальных собственников в случае пользования и распоряжения общим имуществом (см.: Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 21.05.2013 по делу N А33-10051/2011). Эту позицию полностью поддерживают районные и арбитражные суды, удовлетворяя иски о демонтаже информационных вывесок и рекламных конструкций, наружных блоков системы кондиционирования и воздуховодов, вентиляционной системы, систем коллективного приема телевидения .

Нормативные акты: Информационная конструкция вывеска

Объявлен конкурс на создание прототипа Единой информационной системы учета и оборота рекламы в Интернете

Будущая Единая информационная система учета оборота рекламы в Интернете – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), предоставит рекламным интернет-площадкам возможность контролировать показы в рамках рекламных кампаний, а рекламодателям – понимать объем затрат на распространение рекламы на каждой интернет-площадке.

Авторизация через «Госуслуги»

В ЕРИР будут учтены договоры на рекламную деятельность в Сети, вносимые операторами рекламных данных, пишет газета «Известия». Также система будет хранить всю собранную информацию и при необходимости предоставлять её федеральным органам власти через личные кабинеты.

Участники рынка смогут вносить данные в базу как самостоятельно, так и при помощи операторов рекламных данных, которых позже определят в нормативно-правовых актах. Для этого система предоставит участникам рынка площадку для регистрации и открытия личного кабинета. Авторизоваться в системе также можно будет через портал «Госуслуги». Доступ к ЕРИР для игроков рынка и регуляторов будет осуществляться через веб-интерфейс.

Нововведения затронут бизнес-процессы рекламных агентств и интернет-площадок. Именно они, а не рекламодатели, будут вносить данные в систему.

Впервые о планах правительства по созданию ЕРИР стало известно весной 2021 года. 18 мая Госдума предложила внести соответствующие поправки в закон «О рекламе». Месяц спустя законопроект был принят в третьем чтении. Ещё через месяц – 2 июля – президент Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в ФЗ «О рекламе», который предусматривает создание ЕРИР.

Ответственным ведомством за исполнение требований обновлённого закона назначен Роскомнадзор. Из того же документа следует, что организационные и технические меры, необходимые для реализации проекта ЕРИР, будет осуществлять Главный радиочастотный центр. Система должна заработать 1 сентября 2022 года.

«Удобно, выгодно и прозрачно»

Эксперты также отмечают, что введение Единой системе будет способствовать росту инвестиций в отрасль: она естественным образом поможет выявить недобросовестных игроков на рынке. Инвестиции, разумеется, поспособствуют росту объемов индустрии в целом.

В Ассоциации коммуникационных агентств России позитивно относятся к появлению Единой информационной системы учета и оборота рекламы в Интернете, заявил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.

«В мае мы проводили круглый стол национального рекламного форума, где собирали основных игроков рынка (рекламодатели, рекламные агентства, медиа площадки), — напомнил он. — Обсуждали эту инициативу, этот законопроект. Тогда все участники высказались позитивно».

Кроме того, с точки зрения бизнеса единая система, в соответствии с которой все и планируют, и отчитываются, и работают в интернете по рекламным компаниям, — это удобно, выгодно и прозрачно, подтвердил Смоляков.

Взлом местной информационной рекламы Facebook: 5 дополнительных советов

Опубликовано: 2021-08-21

Примечание редактора: с момента публикации этого поста Facebook переименовал свою рекламу Local Awareness в «Рекламу охвата». Продолжать!

В течение многих лет прямая почтовая рассылка, наклейки, листовки, рекомендации и сарафанное радио были жизненной силой местного бизнеса. Однако теперь мы можем использовать более доступные цифровые каналы для развития нового бизнеса и поддержки всех других наших маркетинговых каналов.

В этом посте я познакомлю вас с местной информационной рекламой Facebook. Я также расскажу о тактике использования местной информационной рекламы, которую можно легко реализовать.

В этом посте не будет подробно рассказываться о том, как организовать местную кампанию по повышению осведомленности, поскольку уже существует много контента по этой теме:

http: //webmarketingtoday.com/articles/115027-Pros -…
https: //www.facebook.com/business/learn/facebook-c …
http: //www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-face …

Цель этого поста — помочь местным владельцам бизнеса и внутренним маркетологам уйти с уверенностью, что они смогут должным образом развивать свой местный бренд с ограниченным бюджетом, используя местную информационную рекламу. Если вы работаете консультантом в агентстве, я надеюсь, что вы тоже сможете использовать этот пост, чтобы смешать свои стратегии и начать создавать впечатления от бренда для своего клиента за небольшую часть его обычного рекламного бюджета.

Продвинутая тактика FB # 1: Увеличьте CTR для PPC и SEO с помощью контента

В прошлом оптимизаторы SEO говорили о важности броских заголовков и метаописаний для получения кликов. Что касается контекстной рекламы, маркетологи подчеркнули важность добавления ссылок на сайты и расширений.

Думая нестандартно и глядя на общую картину, давайте сосредоточимся на влиянии других наших маркетинговых каналов на рейтинг кликов (CTR). Нет более дешевого способа произвести впечатление, чем местная информационная реклама. Даже дисплейная сеть бледнеет по сравнению с этим. Итак, я рекомендую вам взять небольшую часть своего рекламного бюджета и использовать ее для создания местных впечатлений.

Думайте о местной информационной рекламе как о дешевой версии прямой почтовой рассылки или рекламы на радио. Ориентация скудная, но влияние велико. Поставьте себя на место вашего целевого рынка и подумайте: «На кого бы я нажал: на случайную местную компанию с запоминающимся названием или местную компанию, которую я узнаю?»
Первый шаг — провести инвентаризацию нашего контента, поскольку очень важно понимать нашу целевую аудиторию и внутренние бизнес-цели. Спросите себя: «Смогу ли я прочитать свой собственный контент? Если ответ отрицательный, то пора заняться чертежной доской.
В частности, давайте попробуем использовать контент для местной информационной рекламы, которая особенно актуальна для местоположения нашей аудитории. Вот несколько актуальных идей для контента, который можно использовать, чтобы сдвинуть с мертвой точки:
Лучшие фургоны с едой, которые вам стоит попробовать в [ваш город]
8 вопросов, которые вам нужно задать, прежде чем нанимать [вашу службу] в [ваш город]
Почему все, что вы знаете о [вашей службе], основано на лжи
Звучат ли эти идеи как кликбейт? Да, немного, но ничего страшного. Цель состоит в том, чтобы выделиться в наших поисковых каналах и в конечном итоге повысить CTR, потому что люди действительно помнят нас.
В качестве альтернативы вы можете использовать подход интеллектуального лидерства, если вы являетесь B2B, разместив недавний технический документ с вашими местными рекламными объявлениями. У большинства компаний B2B на заднем дворе есть много дел, с помощью которых можно должным образом укрепить авторитет и произвести впечатление.
Продвинутая тактика FB # 2: используйте отзывы для создания местного бренда
Что квалифицирует вас как местный бренд? Я считаю, что хорошей лакмусовой бумажкой является то, узнает ли кто-то название вашей компании на страницах результатов поиска в местной поисковой системе для своей области (как в платных, так и в обычных списках). И еще лучший показатель того, что вы являетесь местным брендом (и успешным), — это то, что кто-то в вашем районе хочет перейти прямо на ваш сайт, когда он захочет купить то, что вы предлагаете.
Создание местного бренда не только увеличит количество ваших телефонных звонков и отправок форм, но и повысит вашу частоту закрытия, поскольку ваш целевой рынок начинает чувствовать, что может вам доверять.
Одна из передовых тактик создания вашего бренда на местном уровне с помощью информационных объявлений Facebook — это использование обзоров бренда. Взгляните на важность онлайн-обзоров согласно исследованию BrightLocal:
Если мы знаем, что отзывы являются мощными факторами влияния на пути покупателя, единственный вопрос: «Как привлечь больше людей, чтобы увидеть наши потрясающие отзывы?»
И самый дешевый ответ на этот вопрос — это местная информационная реклама.
Просто выполните следующие действия, и вы сразу же начнете раскачиваться и кататься:
Найдите отличный отзыв, который кто-то оставил вам в сети.
Спросите человека, оставившего отзыв, можно ли использовать его фотографию.
Возьмите этот обзор и резюмируйте его. (Примечание: Facebook позволяет размещать текст только на 20% рекламного изображения. Вот инструмент, чтобы проверить, все ли у вас в порядке: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay.)
Теперь сделайте снимок и сделайте обзор, а затем используйте этот инструмент, чтобы наложить свой отзыв на изображение, которое они предоставили!
Например:
Цель всех этих тактик — сначала запустить их в рамках одной и той же кампании по повышению осведомленности на местном уровне, предоставив вашему целевому рынку различные виды рекламы для взаимодействия и предотвратив распад бренда.
Продвинутая тактика FB # 3: дешево размещайте рекламу на спортивных мероприятиях
Вы когда-нибудь хотели, чтобы имя вашего предприятия или клиента отображалось на Jumbotron? Назовите меня сумасшедшим, но я бы хотел иметь возможность размещать рекламу на спортивном мероприятии только для того, чтобы увидеть логотип моей компании рядом с логотипом моей любимой спортивной команды. Помимо эго, у рекламы на местном спортивном мероприятии есть некоторые преимущества, в том числе создание близости к вашему местному бренду, позитивная ассоциация вашего бренда с героями из родного города и позиционирование себя как более крупного игрока в своем пространстве.
К сожалению, не у всех на это есть бюджет. Однако мы все можем рекламировать себя как большие мальчики за небольшую часть стоимости.
Уловка для достижения этой цели — запускать вашу местную информационную рекламу с пожизненным бюджетом. Установив для своих объявлений пожизненный бюджет, вы можете управлять расписанием по времени дня и местоположению.
Представим, что мы хотим разместить рекламу на игре Anaheim Ducks. Используя адрес места, где проводится игра, мы настроим показ рекламы на запуск за тридцать минут до игры и остановку через тридцать минут после нее. Таким образом, любой участник игры, соответствующий нашей демографии, увидит нашу рекламу, когда зайдет в Facebook.
Чтобы это работало действительно хорошо, не забудьте настроить свою рекламу с помощью цветов и даже логотипа вашей команды!
Вот как мог бы выглядеть мой таргетинг, если бы я рекламировал игру Anaheim Ducks:
Теперь это отличный способ сделать большой брендинг при небольшом бюджете!
FB Advanced Tactic # 4: Нанимайте на месте, детка
Если вы похожи на большинство местных предприятий, найм может быть немного сложным. Очень важно найти подходящий талант. Потенциальные сотрудники, как и потенциальные клиенты, проводят свои исследования. Мы используем наши местные информационные объявления, чтобы повысить рейтинг кликов наших объявлений о вакансиях на местных досках по трудоустройству.
Поскольку мы пытаемся нанять самых опытных специалистов по цифровому маркетингу, нам нужно, чтобы они впечатлились нашим брендом. Критически важно привлечь их внимание и их осведомленность. Если вы хотите нанять лучших, лучше бы они слышали о вас раньше. Использование местной информационной рекламы — дешевый способ создать необходимый резонанс вашего бренда.
Представьте, что вы водопроводчик. У вас есть один грузовик, но с учетом того, что ваши поисковые кампании стремительно растут, сложно успеть на все ваши звонки. Вы знаете, что вам нужно нанять другого человека, но найти подходящего человека непросто.
Запустив местную информационную рекламу с намерением нанять кого-то, вы можете начать делать что-то вроде:
Демонстрируя своему клиенту, что вы расширяетесь
Показ вашему целевому сотруднику, в какой среде он будет работать
Простой способ реализовать эту тактику — использовать командную фотографию, которая подчеркнет уникальность вашей культуры. В частности, нам нравится использовать наши местные информационные объявления в качестве рекламного информационного бюллетеня. Если мы запустим 401ks, мы хотим, чтобы все сообщество знало об этом. Хотя мы также размещаем рекламу в верхней части досок найма, используя службу под названием Workable, мы считаем, что важно произвести впечатление на маркетологов в нашем регионе.
Местный маркетинг — это не о совершенстве; это о последовательности.
Посмотрите на простой пример того, как это выглядит:
Продвинутая тактика FB # 5: Добавьте стрелку CTA на изображение
Вы когда-нибудь задумывались, есть ли более простой способ заработать клики в ваших платных кампаниях в социальных сетях? На днях пролистывая Instagram, я увидел, как бренд разместил стрелку вниз в правом нижнем углу своей рекламы. Гений.
Мы можем применить ту же идею к вашей местной информационной рекламе.
В качестве примера я добавил простую белую стрелку к призыву к действию в объявлении, которое мы размещали для местного бизнеса. С помощью такой простой дизайнерской подсказки мы можем эффективно получать больше кликов по нашей рекламе и создавать списки ремаркетинга. Хотя создание местных показов — это здорово, конечной целью является получение кликов.
Имейте в виду, что большинство местных информационных кампаний не рассчитаны на прямые конверсии.
Их лучше всего использовать для повышения осведомленности, но если они действительно нажимают, давайте убедимся, что у нас есть ремаркетинговые объявления, чтобы отправлять их на хорошую целевую страницу.
Примеры включают следующее:
Белая книга скачать
Потрясающий контент ресурса
Страница купона
Вы даже можете отправить их на свою страницу Yelp или Google My Business, чтобы они могли читать отзывы о вашей компании.
Хотя я не дизайнер, можно довольно просто использовать Canva! Даже с моими базовыми дизайнерскими решениями я смог использовать этот инструмент для создания этого изображения:
Бонус: таргетинг на кампусы колледжей по всей стране
Хотите настроить таргетинг на кампусы колледжей по всей стране с помощью рекламы?
Теперь вы можете. Все, что вам нужно, — это местные стоковые изображения, копирайтер и скромный бюджет.
Вот что вам нужно сделать:
Создайте местную рекламную кампанию под названием «Кампусы колледжей».
Добавьте группу объявлений для каждого кампуса колледжа, на который вы ориентируетесь. В каждой группе объявлений постарайтесь иметь четыре объявления.
Соберите местные изображения, актуальные для каждого кампуса колледжа.
Создайте копию для наложения на каждое рекламное изображение, используя https://buffer.com/pablo. Посмотрите на группу в Facebook каждого колледжа и начните понимать, какая копия будет наиболее актуальной.
Используя локальные данные, собранные выше, выберите копию для текста, заголовка и описания ленты новостей.
Запустите свою кампанию и внимательно проанализируйте оценки релевантности.
На этом ваше знакомство с продвинутыми хитростями для местной информационной рекламы закончено. Пожалуйста, присоединяйтесь к разговору и поделитесь своими мыслями ниже!
Ваш ребенок и реклама. Научно-популярное издание
%PDF-1.3 % 217 0 obj > endobj 214 0 obj >stream 2011-10-12T16:22:02+04:00pdfFactory Pro www.pdffactory.com2011-10-13T15:59:07+04:002011-10-13T15:59:07+04:00pdfFactory Pro 3.40 (Windows XP Professional Russian)Файл загружен с http://www.ifap.ruFalseapplication/pdf
Левицкая Анастасия Александровна
Ваш ребенок и реклама. Научно-популярное издание
Файл загружен с http://www.ifap.ru
uuid:4daa8250-64e5-4ed3-b196-ab19cfc2b8a8uuid:b0cb7de9-c0f5-4474-8c32-c90f0bd3affc endstream endobj 213 0 obj > endobj 218 0 obj > endobj 219 0 obj >/Font>/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 1 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 3 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 5 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 7 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 9 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 11 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 13 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 15 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 17 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 19 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 21 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 23 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 25 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 27 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 29 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 31 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 33 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 35 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 37 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 39 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 41 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 43 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 45 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 47 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 49 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 51 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 53 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 55 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 57 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 59 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 61 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 63 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 65 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 67 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 69 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 71 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 73 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 75 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 77 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 79 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 81 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 83 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 85 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 87 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 89 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 91 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 93 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 95 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 97 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 99 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 101 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 103 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 105 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 107 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 109 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 111 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 113 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 115 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 117 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 119 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 121 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 123 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 125 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 127 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 129 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 131 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 133 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 135 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 137 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 139 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 141 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 143 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 145 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 147 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 149 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 151 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 153 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 155 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 157 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 159 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 161 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 163 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 165 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 167 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 169 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 171 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 173 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 175 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 177 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 179 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 181 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 183 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 185 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 187 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 189 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 191 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 193 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text]>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 194 0 obj >stream HWioE+؛3{dcpl -Cdr WQ;?xgW^ovKJ&LLT/tt»-%[6.Ar)pqtM oq޾y/S*Rhe{u؅*HʝLQh9|;{֜uJh܏&vl+B/n\pę#[jn̪z
Ads in our world. О современной рекламе на английском языке ‹ engblog.ru
Реклама (advertisement) уже стала неотъемлемой частью нашей жизни и является не просто «двигателем торговли» (engine of commerce), но и настоящим искусством. Несомненно, любая реклама преследует одну цель – убедить потребителя (persuade a consumer) покупать больше, больше и больше! Брендан Биэн однажды сказал, что плохой рекламы не бывает (There is no such thing as bad publicity), а я предлагаю разобраться, какой же бывает реклама.
Виды рекламы на английском языке
Начнем со значения слова «реклама» в английском языке. Существует четыре понятия: advertisement, commercial, infomercials и publicity.
Английское слово Значение Пример употребления
Advertisement
(ads) Общий термин для обозначения рекламы, независимо от вида, места и способа ее размещения. Advertisement started to appear in newspapers in the 18th century.
Реклама начала появляться в газетах в 18 веке.
Commercials Вид рекламы (ролики от 15 до 60 секунд), который транслируется по телевидению и радио. Cinema commercials are too long and boring.
Реклама в кинотеатрах слишком длинная и скучная.
Infomercials
(INFOrmation+comMERCIAL) Вид телевизионной рекламы от 28 до 30 минут, оформленный в виде информационной программы. Infomercials get customers interested in different goods.
Информационная реклама заинтересовывает покупателей в различных товарах.
Publicity Публикация информации о товарах или услугах, сделанная третьим независимым лицом с целью повлиять на общественное мнение. Например, редактор печатного издания размещает статью, в которой знакомит читателя с определенным товаром или услугами. His new novel attracted wide publicity in the press.
Его новый роман получил широкую огласку в прессе.
Теперь давайте рассмотрим виды рекламы. Наиболее популярной является реклама в средствах массовой информации (mass media), к которой относятся печатная реклама (print advertising) – реклама в газетах (newspapers), журналах (magazines), флайерах (flyers) и брошюрах (brochures). Реклама на телевидении (TV commercials) по-прежнему считается одним из самых эффективных форматов рекламы. Всем нам хорошо запоминаются музыка (song or jingle), которая используется в рекламных роликах (ad video). Популярность рекламы на радио (radio ads) немного угасла, тем не менее, многие средние и маленькие компании по-прежнему рекламируют свои товары и услуги как в эфире радиопрограмм (on air), так и online на сайтах радиостанций. Каждый из нас хорошо знаком с рекламой в Интернете (Internet ads), популярность и эффективность которой растет с каждым днем.
Современная реклама на английском языке
Кроме привычных способов рекламы в наши дни появились и новые. Одним из них является скрытая реклама (covert advertising), когда товары определенной торговой марки показывают в фильмах (movies), шоу (TV show) и во время спортивных мероприятий (sport events). В таблице ниже представлены современные виды рекламы:
Несомненно, влияние рекламы на нашу жизнь (adverts influence our life) сложно переоценить, практически каждый человек хоть раз сталкивается с необходимостью разместить рекламу (to place an advert), просмотреть объявления (to scan adverts) других людей или ответить на чужую рекламу (to respond to an advert).
Существует ряд идиом, связанных с рекламой. Каждая компания, размещая рекламу (run an advertisement), старается получить максимальное количество прибыли от вложенных средств (get much bang for the buck). Когда что-либо становится модным, другие компании также стараются быть в тренде, и появилась такая фраза, как to jump on the bandwagon. В условиях жесткой конкуренции компании стараются придумать что-то новое и креативное (to think out of the boxes), чтобы занять лидирующую позицию (to be the top dog).
Отдельного внимания заслуживают рекламные слоганы, при написании которых рекламщики используют лексику для описания невероятно высоких качеств (especially high quality) определенного продукта: unsurpassed (непревзойдённый), innovative (инновационный), leave other candidates in shade (оставляет иных кандидатов в тени), цена на который невероятно снижена: rock-bottom or slashed. Ознакомиться с самыми известными слоганами вы можете здесь: http://www.adme.ru.
Казалось бы, столько методов и хитростей разработано в сфере рекламы, что придумать новое крайне сложно. Тем не менее, будущее рекламы связано с развитием мобильных технологий и Интернета. Предлагаю вашему вниманию видео на английском языке о будущем рекламы:
Вам могут встретиться следующие неизвестные слова и выражения:
Video content – видео-контент.
High definition full screen video – полноэкранное видео высокого разрешения.
Engage potential customers – привлекать потенциальных покупателей.
Convergence – взаимопроникновение.
Online environment – онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени).
Таблица полезных слов и выражений на тему «Современная реклама в английском языке» с переводом
Лексика в таблице представлена в порядке ее появления в статье:
↓ Скачать файл «Таблица полезных слов и выражений на тему «Современная реклама в английском языке» с переводом» (*.pdf, 46 Кб)
Слово Перевод
advertisement реклама
advertisement is the engine of commerce реклама – двигатель торговли
to persuade a consumer убедить потребителя
commercials реклама на радио и телевидении
infomercials информационно-рекламная программа
publicity рекламные материалы, публичное освещение
print advertising печатная реклама
newspapers газеты
magazines журналы
flyers флаеры
brochures брошюры
TV commercials реклама на телевидении
jingle музыкальный логотип
ad video рекламный ролик
radio ads реклама на радио
on air прямой эфир
covert advertising скрытая реклама
sport events спортивные события
ambient advertising наружная реклама, в которой используется окружающая среда
surrogate advertising реклама-заместитель
celebrity ads реклама с участием известных людей
mobile billboards ads передвижная реклама
food packaging ads реклама на пищевой упаковке
sky-writing ads надписи в небе
to place an advert размещать рекламу
to scan adverts просматривать рекламу
to respond to an advert отвечать на объявление / рекламу
to run an advertisement размещать рекламу
to get much bang for the buck получать максимальное количество прибыли
to jump on the bandwagon поддержать перспективные веяния
to think out of the boxes думать шире
to be the top dog стать лидером
to leave other candidates in shade оставлять иных кандидатов в тени
to engage potential customers привлекать потенциальных покупателей
innovative инновационный
especially high quality невероятно высокое качество
rock-bottom ниже не бывает
slashed сниженный
video content видео-контент
high definition full screen video полноэкранное видео широкого разрешения
unsurpassed непревзойдённый
convergence взаимопроникновение
online environment онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени)
О пользе рекламы и об интересных ресурсах вы можете прочесть в статье моей коллеги – «Реклама на английском языке».
В заключение предлагаю закрепить лексику, которая встретилась в данной статье, выполнив следующие упражнения:
Тест
Тест на тему «Современная реклама на английском языке»
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Рекомендуем также

Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам:
Что означает информативная реклама? | Малый бизнес
Автор: Nicky LaMarco Обновлено 5 ноября 2018 г.
Из всех существующих рекламных категорий, информативная реклама — это та категория, которую наиболее целесообразно использовать, когда у вас есть сложный продукт или услуга, и вы хотите обучить своего клиента . Людям необходимо понимать ваш продукт и то, как он решает их проблемы, прежде чем они смогут решить, подходит ли им этот продукт.
Вы наверняка встречали не только информационную, но и навязчивую рекламу.Если вы новичок в рекламе, скорее всего, вы решили начать свой путь с информативной рекламы. Какова бы ни была причина, по которой вы заинтересованы в информативной рекламе, нужно много и много знать о ее близком родственнике, убедительной рекламе. У убедительной рекламы есть свои преимущества, а также риски и проблемы. Чем глубже вы познаете предмет, тем лучше будет ваша рекламная кампания сейчас и в будущем.
Что такое информативная реклама?
Согласно Business Dictionary, информативная реклама — это любой вид «продвижения, который информирует общественность о (1) преимуществах и особенностях продукта, (2) о том, что он делает или может сделать, (3) как он сравнивает с конкурирующими или аналогичными продуктами по стоимости и преимуществам, и (4) где их можно купить.Обычно за этим следует убедительная реклама, способствующая укреплению бренда ».
Информативная и убедительная реклама
Прежде чем обсуждать информативную и убедительную рекламу, важно провести различие между ними. Информационная реклама опирается на факты и цифры, чтобы вдохновить потребителей на действия. Иногда проявляется противоположность навязчивой рекламы по форме. Правда, однако, в том, что они часто очень хорошо работают, когда используются вместе. Фактически, понимание некоторых методов, используемых в убедительной рекламе и в убедительной рекламе, таких как описание преимуществ, а не характеристик и использование активного языка, может сделать вашу информативную рекламу успешной.Для наибольшего успеха вы должны вести свою информативную рекламу с фактами и конкретной информацией, относящейся к ситуации, а затем следовать ей с помощью некоторых из наиболее популярных приемов убедительной рекламы, таких как юмор, эмоции и т. Д.
Хороший пример информативной рекламы, с которой вы, вероятно, сталкивались, — это то, как в рекламе отпускаемых по рецепту лекарств обсуждаются побочные эффекты рекламируемых лекарств. Обычно потребители читают о побочных эффектах в спешке, читают как можно быстрее, оставаясь при этом ясными для понимания и не применяя никаких методов убеждения.По большей части реклама носит убедительный характер. Однако есть информативный раздел, в котором обсуждается, кому предназначен препарат, а кому не предназначен. К концу ролика только целевые зрители, вероятно, досмотрят его до конца, так как они имеют к нему наибольший интерес.
Информативная реклама нацелена на точность
Одним из ключевых качеств информативной рекламы является то, что она нацелена на то, чтобы сделать материал образовательным.Если вы решите пойти по этому пути, вы захотите защитить репутацию своего бренда за его точность; в противном случае вы поставите его будущее под угрозу. Чтобы этого не произошло, не забудьте проверить и перепроверить каждый факт в своей рекламе. Конечно, вы, вероятно, не будете искажать факты или предоставлять неверную информацию. Настоящая опасность не в этом. Наибольший риск возникает из-за того, что информация вводится в заблуждение. Например, возьмем компанию, которая продает смеси фруктовых соков, ориентированные на здоровье.Он публикует рекламу некоторых малоизвестных экзотических фруктов, которые, как было установлено, являются богатым источником полезных антиоксидантов. Теперь предположим, что эти антиоксиданты были обнаружены только в одной разновидности фруктов, но эта разновидность — не та разновидность, которую продает бизнес. В этом случае информация явно вводит в заблуждение, что может привести к серьезным судебным тяжбам для компании.
Вы также должны обновлять и своевременно обновлять свою информацию в том смысле, что она звучит правдоподобно, независимо от того, сколько лет прошло с момента первоначального показа объявления.Если вы предоставляете информацию, подтвержденную исследованиями, убедитесь, что существует множество исследований, а не просто отдельное исследование для подтверждения утверждений. Но на этом все не заканчивается; должно быть мало или совсем не быть исследований, противоречащих утверждениям. Каждая отдельная информация, которую вы помещаете в свое объявление, должна быть подкреплена достоверными источниками, в которых указано, что большинство утверждений, утверждений и фактов являются точными на момент публикации. Даже если вам нужно обсудить слабые места в ваших продуктах, не экономьте на точности.
Инновации и обновления продуктов
Автопроизводители, компании-разработчики программного обеспечения и различные другие предприятия, которые регулярно обновляют свои продукты, должны создавать информационные рекламные объявления, которые либо объясняют вносимые ими изменения, либо, по крайней мере, оправдывают эти изменения. Идея состоит в том, чтобы ваши клиенты чувствовали себя в курсе событий. Если вы автопроизводитель и производите, по вашему мнению, более эффективные автомобили, вы можете процитировать серию исследований по использованию ископаемого топлива и изменению климата во введении к своему информативному объявлению.Если вы измените свой продукт, но не дадите надлежащего объяснения, почему вы изменили свой продукт, ваши клиенты сочтут это необоснованным и могут даже потерять чувство знакомства с вашим брендом.
Информативная реклама также имеет решающее значение, когда бизнес меняет направление и в процессе расстраивает свою клиентскую базу. В этом случае бизнесу потребуется информативная реклама, чтобы оправдать свой шаг. Рассмотрим сетевую услугу или телефонную компанию, которая снижает цены для тех, кто получает пакеты.Чтобы оправдать этот шаг, телефонная компания могла бы сослаться на исследования, которые показывают, что люди предпочитают пакеты услуг индивидуализированной услуге. Итак, если вам нужна единственная услуга, такая как только телевидение или только Интернет, скорее всего, вас не устроит более высокая цена, которую вы должны заплатить за пакетную услугу. Однако, поскольку решение компании было представлено как основанное на фактах и обосновании, разочарование, которое вы испытали, будет, по крайней мере, частично смягчено.
Использование собственных данных
Вам не всегда нужно искать за пределами своей компании достоверные источники или информацию, которую вы включаете в свои информационные объявления.Рассмотрим сеть и телефонную связь, упомянутые в предыдущем разделе. Если информация, которую они использовали для подтверждения своего решения, была получена после опроса своих клиентов, в этом нет ничего плохого. Конечно, он может быть недостаточно широким, чтобы охватить население в целом, но он идеально подходит для бизнеса. Поскольку опрос проводился на достаточно обширной выборке и был правдоподобным с точки зрения привычек среднего потребителя, решение, удовлетворяющее большинство клиентов компании, должно иметь наибольший смысл.
По возможности используйте данные, специфичные для вашего бизнеса. Когда вы это сделаете, ваш бизнес будет выглядеть одновременно интроспективным и целеустремленным. Это обычная тенденция среди онлайн-видеоигр. Они демонстрируют свои последние обновления контента и исправления и подкрепляют свои изменения собранными ими пользовательскими данными. Фактически, можно утверждать, что любая служба подписки должна собирать данные от своих пользователей, анализировать эти данные и использовать их для принятия решений об изменениях. Затем он должен сделать изменения общедоступными и обосновать их соответствующими данными.
Зачем нужны специальные возможности и дизайн?
Даже если ваше информативное объявление подкреплено всеми данными и имеет смысл, если оно не привлекает зрителя, оно может оказаться неудачным. Основные принципы дизайна рекламы и методы привлечения внимания клиентов важны в информативной рекламе так же, как и в убедительной рекламе. Фактически, то, что копия информативного объявления обычно сухая, делает еще более важным сделать объявление доступным. Если вы не найдете способ удержать внимание зрителей, они не будут слушать вашу рекламу.Скорее всего, они и не будут читать. Даже если они попытаются послушать или прочитать вашу рекламу, они, скорее всего, все забудут, как только закончится воспроизведение рекламы или когда они закончат ее читать.
Будьте особенно внимательны к количеству объяснений, которые вы вкладываете в свои информационные блоки. В идеале вы должны делать видео короткими, а абзацы хорошо расставленными; объяснять наиболее важные выводы источников и размещать ссылки на них. Если вашей аудитории нужна полная история, они могут перейти по ссылкам.Пока ваши ключевые положения звучат убедительно, большая часть вашей аудитории будет слушать и воспринимать их как евангельскую истину.
Что это такое и как это сделать [+ Примеры]
Какие рекламные объявления кажутся вам бесплатными? Как миллениал, реклама, которая всегда будет иметь место в моем сердце, включает легендарный пробег Бритни Спирс в качестве представителя Pepsi, стойкое «есть молоко?» кампания (что иронично, учитывая, что я и многие другие теперь предпочитают немолочные альтернативы), и классические силуэты iPod.
Эти объявления были не только убедительными, но и невероятно влиятельными. Как маркетологи, мы знаем, что если мы хотим убедить аудиторию, нам нужно вызвать у нее эмоциональную реакцию. Но как на самом деле это сделать?

Прежде чем мы обсудим, как усовершенствовать вашу убедительную рекламную стратегию, давайте рассмотрим, что это такое.
Что такое навязчивая реклама?
Убедительная реклама использует желания и интересы потребителей, чтобы убедить их приобрести товар или услугу.Эта форма рекламы часто фокусируется на преимуществах, которые продукт или услуга может предложить конечному пользователю.
Ниже мы рассмотрим ключевые приемы убедительной рекламы, которые вы можете использовать в своих рекламных объявлениях, примеры, на которые вы можете ссылаться, если вам когда-либо понадобится вдохновение, и примеры информативной рекламы, которые удивительно столь же убедительны, как и примеры убедительной рекламы.
Приемы убедительной рекламы
Кнут и пряник
Принцип дефицита
Одно сообщение на рекламу
Написать от второго лица
Дайте вашей аудитории ощущение контроля
Используйте призыв к ценности вместо призыва к действию
1.Морковь и кнут
Люди запрограммированы двигаться к удовольствию, как лошадь к морковке, и прочь от боли, как осел избегает палки. Когда люди читают или смотрят вашу рекламу, «пряники» или обещания прибыли могут вселить в ваших потенциальных клиентов надежду и побудить их преследовать это потенциальное чувство удовольствия. «Палки», возможность потери, вызывают у ваших потенциальных клиентов страх, который заставит их бежать от этого потенциального чувства боли.
Обе тактики могут вовлечь ваших потенциальных клиентов в повествование и вызвать эмоции, которые вдохновят вас на желаемое действие.Морковь, как и польза продукта, побуждает людей совершить желаемое действие. С другой стороны, палки, как и кампании по борьбе с курением, вызывают у людей страх отказаться от определенных действий и начать действовать альтернативно. Чтобы лучше понять, как создавать рекламные объявления с кнутом или пряником, ознакомьтесь с приведенными ниже примерами страхового копирайтинга.
Морковь: «За 15 минут вы сэкономите 15% на страховании автомобиля». — Geico
Stick: «Получите All-State. Вы можете сэкономить деньги и быть лучше защищены от беспредела, как я.»- Общегосударственное
Как видите, реклама Geico использует небольшие вложения, которые потенциально могут принести большую прибыль, как приманку, чтобы заставить вас купить их продукт. И наоборот, в рекламе All-State используется иероглиф «Mayhem», чтобы внушить людям страх отказаться от своей «неполноценной» страховки и начать пользоваться страховкой All-State.
2. Принцип дефицита
Люди ценят редкие предметы и опыт — наличие чего-то, чего большинство людей хотят, но не могут иметь, повышает наше чувство собственного достоинства и силы.Если вы используете слова и фразы, которые подразумевают дефицит и вызывают чувство срочности, например «Эксклюзивное предложение» или «Ограниченная доступность», вы можете резко увеличить предполагаемую нехватку продукта и потребительский спрос.
3. Одно сообщение на рекламу
Чтобы сразу зацепить людей и убедить их прочитать или просмотреть оставшуюся часть вашей рекламы, попробуйте придерживаться только одного сообщения. Выделение основных преимуществ или особенностей вашего продукта или предложения поможет вашим клиентам понять их ценность и увеличит вероятность их конверсии, потому что вы передаете своей аудитории только одно сообщение: основная функция вашего продукта каким-то образом принесет пользу жизни вашего клиента, так или иначе.
4. Пишите от второго лица
Поскольку ваши потенциальные клиенты в первую очередь заботятся о том, как вы можете им помочь, а такие местоимения, как «вы» и «ваш», могут заинтересовать их на личном уровне и помочь им вписаться в создаваемое вами повествование, написание рекламных объявлений от второго лица может мгновенно привлечь их внимание и помочь им представить будущее с вашим продуктом или услугой, улучшающим их жизнь.
5. Дайте аудитории чувство контроля
Согласно исследованию, проведенному тремя профессорами психологии из Университета Рутгерса, необходимость контроля является биологической и психологической необходимостью.Люди должны чувствовать, что они контролируют свою жизнь.
Если вы хотите дать своей аудитории чувство контроля, вы должны предоставить им возможность выбора. Другими словами, после прочтения или просмотра вашей рекламы они должны почувствовать, что могут выбирать между предложенным вами вариантом или другим путем. Если они почувствуют, что вы пытаетесь заставить их купить ваш продукт, они разозлятся и откажутся от вашего сообщения.
Чтобы дать вашей аудитории возможность выбирать и, в свою очередь, чувство контроля, используйте в своих рекламных объявлениях такие фразы, как «Не стесняйтесь» или «Нет давления», как в этом примере от Hotwire.com ниже.

6. Используйте призыв к ценности вместо призыва к действию
Призывы к действию имеют решающее значение для побуждения потенциальных клиентов сделать следующий шаг, но призывы к действию «Загрузите сейчас» или «Позвоните сейчас» не всегда убеждают более скептически настроенных потенциальных клиентов предпринять желаемое действие. Вы должны убедиться, что последняя строка вашего объявления является лучшей из них.
Так что вместо того, чтобы писать скучную последнюю строчку текста вроде «Загрузите сейчас», напишите такую, которая ясно передает ценность вашего предложения и дает представление о потенциальной жизни ваших потенциальных клиентов, если они предпримут желаемое вами действие, например этот призыв к ценности. предлагая читателям загрузить электронную книгу для ведения блога: «Щелкните сегодня и станьте блогером завтра.«
Примеры убедительной рекламы
Готовы увидеть убедительную рекламу в действии? Ознакомьтесь с этими примерами.
1. Николь
Показывать — а не рассказывать — вашей аудитории о преимуществах вашего продукта — один из лучших способов привлечь внимание и получить эмоциональный отклик. Очевидно, что бумажные полотенца Nikol на самом деле не могут превратить виноград в изюм, но в этой рекламе абсорбирующие свойства продукта подчеркиваются настолько ясно и умно, что им не нужно было писать ни одной строчки.
Источник изображения
2. Хайнц
В отношении еды слово «горячий» имеет несколько значений: иметь высокую температуру и быть острым. Хайнц блестяще использовал коннотацию высокой температуры, чтобы подчеркнуть пряность своего кетчупа, а их творческий метод передачи ценности своего продукта помог им мгновенно привлечь внимание людей.
Источник изображения
3. Паста Mondo
Благодаря такому хитроумному использованию партизанского маркетинга Mondo Pasta идеально сочетает свою копию со своим творчеством — парень, глотающий лапшу, буквально «не может отпустить», потому что это веревка, привязанная к причалу.Создавая такую визуальную, неожиданную и буквальную рекламу с кажущейся одномерной опорой, глаза людей не могут отпустить и эту рекламу.
Источник изображения
4. Bic
Еще один пример партизанского маркетинга. Bic использует неопрятное поле, чтобы подчеркнуть мощь своих бритв. Просто косите небольшую полоску травы на поле, и это объявление представляет собой нетрадиционный, простой и чрезвычайно творческий способ привлечь внимание людей и продемонстрировать возможности бритвы для бритья.
Источник изображения
5. Siemens
Искусная реклама
Siemens демонстрирует преимущества своего продукта, неожиданно помещая стиральные и сушильные машины в библиотеку, чтобы показать вам, что они такие тихие, что даже библиотекарю не нужно их замолчать.
Источник изображения
6. Пепси
«More Than OK» высмеивал то, как Pepsi обычно уступает Coke, особенно в ресторанах. А благодаря звездному составу, в который входили Стив Карелл, Лил Джон и Карди-Би (которые весело и горячо поддерживали доброжелательность Pepsi), их смелость призывать людей к подрыву качества Pepsi вызвала много смеха и убедила огромную аудиторию. пересмотреть собственное восприятие безалкогольного напитка.

7. Match.com
2020 год был трудным по бесчисленным причинам. Компания онлайн-знакомств Match.com направила коллективное чувство приближающегося года, выпустив рекламу, в которой Сатана встречает свою идеальную пару — 2020.

Информационная реклама
Информативная реклама — это форма убедительной рекламы, в которой больше внимания уделяется фактам. Основная цель информативной рекламы — обучить аудиторию, почему им нужен ваш продукт, вместо того, чтобы апеллировать к их желаниям.
Он подчеркивает, как особенности и преимущества вашего продукта решают проблемы ваших клиентов, и может даже сравнить ваш продукт с продуктами ваших конкурентов. Хотя этот тип рекламы основывается на фактах и цифрах, чтобы вызвать желаемое действие, сообщение объявления обычно оформлено убедительно.
Чтобы лучше понять разницу между информативной и убедительной рекламой, ознакомьтесь с этими примерами.
Примеры информативной рекламы
Миллер Лайт
Глазной центр Siskiyou
Бургер Кинг
Штиль
Голубь
Google
1.Miller Lite
После того, как Bud Light несколько раз ударил Miller Lite за использование кукурузного сиропа в своем пиве во время рекламы Super Bowl 53, Miller Lite решила отбросить несколько ударов. Днем позже в Твиттере они показали, что в их пиве на самом деле меньше калорий и углеводов, чем в Bud Light, что помогло им убедить людей в том, что употребление Bud Light и Miller Lite на самом деле имеет схожую пользу для здоровья.
2. Глазной центр Siskiyou
Есть старая народная сказка о том, что морковь может улучшить зрение, но наука фактически развенчала этот миф.Вот почему эта реклама Siskiyou Eye Center — такая креативная информативная реклама.
Несмотря на то, что он высмеивает эту распространенную басню, он все еще полагается на тот факт, что морковь не может улучшить ваше зрение, и на способность Глазного центра обеспечить качественное лечение ваших глаз, чтобы убедить людей вести с ними дела.
3. Бургер Кинг
В 2020 году Burger King выпустил рекламу, показывающую замедленную съемку своего знаменитого Whopper в течение 34 дней. Хотя это может показаться странным выбором, чтобы показать свой продукт в таком неаппетитном свете, цель этой рекламы состояла в том, чтобы объявить о том, что компания планирует удалить консерванты и другие искусственные ингредиенты из своих продуктов, чтобы выделиться среди ключевых конкурентов.

4. Спокойствие
Популярное приложение для медитации Calm увеличило количество загрузок из-за спонсорства CNN в освещении президентской кампании в США 2020 года. Благодаря продуманному размещению продукта перед аудиторией, испытывающей стресс, приложение позиционировалось как полезный ресурс, готовый обучить осознанности в неспокойное время.
Источник изображения
5. Голубь
Помимо создания популярных продуктов по уходу за телом и кожей, Dove стремится разъяснить аудитории важность уверенности в своем теле и пагубного воздействия сфабрикованных изображений в социальных сетях на самооценку молодых людей.
В кампании обратного селфи Голубь показывает, как пользователи социальных сетей могут быть склонны менять свою внешность для одобрения публики. Другие материалы, предоставленные Dove, также содержат факты и статистику, связанные с использованием социальных сетей и изображением тела.

6. Google
В прошлом году Google выпустил рекламу Месяца черной истории под названием «Самые популярные», которая была не менее информативной и вдохновляющей. Показаны клипы с известными черными фигурами, каждый клип был отмечен как «самый разыскиваемый», что означает, что каждый показанный человек и показанное событие были историческими.

Убедительная реклама или информативная реклама: что лучше?
Убедительная реклама и информативная реклама определенно фокусируются на разных аспектах убеждения, но они по-прежнему направлены на достижение одной и той же цели: убедить вашу аудиторию совершить желаемое действие. Поэтому, независимо от того, используете ли вы ту или иную рекламную стратегию, помните, что если вы можете вызвать эмоциональную реакцию, независимо от стимулов, ваша реклама будет успешной.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты.
Все дело в технике
Рекламодатели не просто запихивают вещи в рекламу. Они изучают, что нравится людям, а затем пытаются разработать подход, который понравится их целевой аудитории. Когда дело доходит до того, что входит в рекламу, у рекламодателей есть длинный список методов на выбор. Они могут решить, может ли вам понравиться веселая реклама больше, чем трогательная, или же лучше всего будет заставить вас увидеть в их продукте решение чего-то, чего вы боитесь (например, прыщей или запаха тела).
Вот некоторые из наиболее распространенных методов, которые используют рекламодатели, чтобы убедить вас купить или сделать что-то. Посмотрите вокруг — нетрудно найти объявление, которое подойдет для каждого.
Association
Использование изображений (например, мультипликационного персонажа или американского флага) в надежде, что вы передадите свои положительные эмоции по поводу изображения продукту.
Призыв к действию
Подсказываю, что делать — «Купите сегодня!» или «Проголосовать сейчас» — снимает все сомнения по поводу дальнейших шагов.
Заявление
Информирует вас о том, как продукт работает или помогает вам.
Игры и мероприятия
Превращение рекламы в игру может быть интересным способом узнать больше о продукте и провести с ним больше времени.
Юмор
Использование рекламы, которая заставляет вас смеяться, может привлечь ваше внимание и запомнить.
Hype
Использование таких слов, как «удивительно» и «невероятно», делает продукты действительно захватывающими.
Must-have
Предполагается, что у вас должен быть продукт, чтобы быть счастливым, популярным или удовлетворенным.
Страх
Использование продукта для решения того, что вас беспокоит, например неприятного запаха изо рта.
Призы, розыгрыши и подарки
Использование возможности выиграть приз для привлечения внимания.
Повторение
Повторение сообщения или идеи, чтобы вы их запомнили.
Распродажа и цена
Отображение или объявление цены со скидкой может улучшить внешний вид продукта.
Чувственный призыв
Использование изображений и звуков для обращения к вашим чувствам: зрение, осязание, вкус и т. Д.
Особые ингредиенты
Рекламирование особого ингредиента может заставить вас думать, что этот продукт работает лучше, чем другие.
Отзывы и подтверждения
Если кто-то, например знаменитость, расскажет, как продукт работал на него, это может быть убедительным.
Спросите у экспертов
Уважаемый эксперт, Я видел в Интернете рекламу крутого самолета с дистанционным управлением, который взлетает на высоту до 100 футов.Купил, но реально не летает. Может быть, я мог бы подбросить его так высоко, но он не летает, как в рекламе. В чем дело? Я хочу вернуть свои деньги, но я действительно хочу знать следующее: разве объявление не должно быть правдой, поскольку оно размещено в Интернете? Разве в этом не уверены?
«Это онлайн — или по телевизору — так что это должно быть правдой», верно? Не так много. Да, закон гласит, что рекламодатели должны следить за тем, чтобы то, что они говорят о своей продукции, было правдивым, но некоторые компании не всегда соответствуют этому стандарту.
Если что-то, что вы покупаете, не работает так, как они обещали, подайте жалобу в Федеральную торговую комиссию (FTC), национальное агентство по защите прав потребителей. Если компании не говорят правду о том, на что способны их сотрудники, FTC может обратиться в суд, чтобы попытаться заставить их изменить свое поведение. Хорошо, может быть, это не так захватывающе, как некоторые из судебных шоу, которые вы видите по телевизору, но идея та же: Федеральная торговая комиссия США выдвигает свои доводы. Рекламодатель отвечает. И судья правит. Иногда судья может потребовать от рекламодателя вернуть деньги людям, купившим продукт, но это может занять много времени — и это не обязательно.
Так что вы поступите разумно и обратитесь напрямую в компанию и магазин, в котором вы купили самолет. Не обижайтесь, но будьте твердыми: скажите им, что вы купили самолет, потому что они сказали, что он может летать, и вы хотите вернуть свои деньги, потому что это не так. Когда вы покупаете что-то, что не соответствует обещаниям в рекламе, сделайте две вещи:
связаться с компанией-производителем продукта и магазином, в котором вы его купили; и
подать жалобу на ftc.gov.
Готовься, целься…
Если вы этого не знали, вы — цель.То есть для рекламодателей. Целевая аудитория — это те, кто, по мнению рекламодателей, будет покупать или использовать их продукт. Рекламодатели создают свои объявления, чтобы убедить целевую аудиторию купить, подумать или сделать что-то; и размещают свою рекламу там, где ее скорее всего увидит целевая аудитория.
Слишком много информации убивает вашу рекламу — редактируйте для эффективности.
Вопреки распространенному мнению, информация — враг убеждения. Не друг. Фактически, слишком много информации — убийца номер один для рекламы, презентаций, выступлений и сообщений бренда в целом.
Большинство людей думают, что могут убедить, продать или убедить, опираясь на факты и статистику. Что ж, это может заставить вас почувствовать себя умным, но это не даст результатов. Фактически, чем больше информации вы поместите в объявление, тем меньше вы получите от него.
Информация — это то, для чего нужны веб-сайты. Вы можете охватить все мельчайшие подробности в содержании своего сайта. Здесь вы можете углубиться в публикации в блогах и официальные документы. Не пытайтесь делать это в своей рекламе.
Мягко ведите их по тропе первоцвета к обращению.
Эффективная реклама приводит потенциальных клиентов к этой информации и продвигает их дальше по первоцвету к конверсии. Это не меняет мнение, это просто побуждает людей двигаться в правильном направлении… от рекламы к веб-сайту, к контенту, к магазину, к покупке. Вот как это должно работать.
Многие люди пробуют сокращенный вариант, думая, что все это можно сделать в одной рекламе. За этим не стоит думать. Никакой стратегии. Никакой эмоциональной зацепки. И что хуже всего, никакой истории.
Просто сообщите об этом.Загрузите их со спецификациями и функциями продукта. Расскажите им каждую деталь предстоящего события. Покажите им все товары, которые есть в продаже! Сбейте их с толку фактоидами.
Вот пример. Несколько местных компаний, производящих слуховые аппараты, каждую неделю размещают в газетах огромные объявления на всю страницу. Это мудрая медиа-стратегия, потому что газета достаточно эффективно достигает пожилых людей.
Но ужасная казнь.
Рекламы сплошные и ажиотажные… заполнены только фактами, особенностями розничной торговли и ласками.Кто-то может легко выиграть эту маркетинговую битву, просто удалив факты и выбрав подход «меньше даёт больше».
Потому что пожилые тоже не любят до смерти скучать.
Если вы игнорируете эмоциональные преимущества хорошего слуха и начинаете болтать о техно-волшебстве новейшего, величайшего слухового аппарата, вы его полностью упускаете.
Реклама — это арена, специально предназначенная для рассказов и эмоциональных выгод. Творческая часть коммерческого предложения, если хотите.Сохраните характеристики продукта, подробные сведения, пункты подтверждения и отзывы для своего веб-сайта или для коммерческого предложения, когда они появятся в вашем магазине. И даже тогда вам нужно использовать информацию с умом.
Исследование Harvard Business Review выявило основную проблему с большим количеством информации: излишне запутанные пути к решению о покупке.
«Компании активизировали обмен сообщениями, ожидая, что чем больше информации они предоставят, тем выше шансы удержать все более отвлекающих и нелояльных клиентов.Но для многих потребителей растущий объем маркетинговых сообщений не дает им возможности — они ошеломляют. Вместо того, чтобы вовлекать клиентов, маркетологи отталкивают их неустанными и непродуманными усилиями по привлечению внимания ».
В исследовании сравнивалась онлайн-реклама двух брендов цифровых фотоаппаратов. Бренд A использовал обширную техническую информацию и информацию о функциях, такую как рейтинг мегапикселей, объем памяти и разрешение. Ничего о красивых изображениях, которые вы могли бы сделать.
И знаете что? Вся эта информация не приближала людей к решению.Это привело их в разочаровывающую кроличью нору и заставило задуматься о марке B.
«Бренд B упростил процесс принятия решений и помог потенциальным клиентам быстро и уверенно пройти путь покупки». Подход был больше ориентирован на конечный результат — получение отличной фотографии, а не на характеристики камеры. Ага.
«Исследование показало, что клиенты, рассматривающие оба бренда, вероятно, будут значительно более« привязаны »к бренду B… Цель маркетолога — помочь покупателям почувствовать уверенность в своем выборе.Часто просто предоставление дополнительной информации не помогает ».
У меня были начальники и клиенты, которые считали, что каждый дюйм каждого объявления должен использоваться в полной мере. Другими словами, наполните его фактами. Ничего не упускайте. «Белое пространство для людей, которым нечего сказать».
Основной причиной этого обычно является неуверенность и / или неопытность. Результаты предсказуемо удручающие… В итоге вы получаете разочарованную творческую команду, сбитых с толку потребителей и низкую скорость отклика.
Итак, если вы работаете над новой рекламной кампанией, подружитесь с кнопкой «Удалить».Примите белое пространство. Узнай, когда заткнуться. Если сомневаетесь, снимите!
Подробнее об этом читайте в ЭТОМ посте
.
Реклама
Введение
Реклама — ключевой источник информации для потребителей. У тебя есть право чтобы получать точную и правдивую информацию о товарах и услугах.
Существуют законы, защищающие вас от введения в заблуждение относительно продуктов и Сервисы. Компаниям не разрешается делать в рекламе заявления, которые неправильные или могут создать ложное впечатление — см. «Правила запрета вводящая в заблуждение реклама »ниже.
Законы о рекламе применяются ко всем видам сообщений, рекламирующих товары. или услуги в том числе:
Цифровой (интернет-баннеры, веб-сайты и социальные платформы)
Печать
на открытом воздухе
Радио и телевизор
Листовки или брошюры и прямой маркетинг
Что такое реклама?
Сегодня у предприятий больше возможностей для сбыта продуктов и услуг, чем традиционные формы рекламы, которыми были печатные объявления в газетах, теле- и радиореклама, а также вывески в магазинах.Новые методы рекламы включают:
Отправка сообщения или продвижения по электронной почте или тексту
Цифровая реклама на сайтах, в приложениях, в социальных сетях (Facebook, Twitter или Instagram) и поисковых систем (Google, Yahoo или Bing)
Оплата содержания веб-сайта, например, статьи о путешествиях, в которой упоминается их бренд
Предоставление продукта или услуги популярному блоггеру или влиятельному лицу для бесплатно или по сниженной цене в обмен на поощрение подписчиков попробовать
Правила, запрещающие ложные и вводящие в заблуждение реклама
Правила, касающиеся рекламы в Ирландии, изложены в обоих законодательных актах. и своды правил.Основным законом, регулирующим рекламу в Ирландии, является Закон о защите прав потребителей 2007 года. Он защищает потребителей от введения в заблуждение или ложных сведений. Реклама.
Согласно Закону, ложные заявления о продукты, услуги или цены. Правоохранительные органы могут принимать меры против бизнес, который не соответствует правилам — см. «Кто обеспечивает соблюдение правила?’ ‘ ниже.
Закон о защите прав потребителей также признает различные своды правил которые публикуются и применяются регулирующими органами.Где бизнес не следовать кодексу практики, регулирующий орган может сказать бизнесу изменить или отозвать объявление. Узнайте больше о потребителе Закон о защите 2007 года.
законы ЕС о введении в заблуждение реклама и несправедливость коммерческая практика также запрещает вводящую в заблуждение рекламу во всех государствах-членах.
Как реклама может вводить в заблуждение
Вводящая в заблуждение или ложная реклама — это реклама, которая вводит в заблуждение или может обмануть вас или исказить ваше решение о покупке.Реклама также может вводить в заблуждение если он упускает важную информацию, которая может вам понадобиться для информированного решение.
Примеры того, как реклама может вводить в заблуждение, включают:
Ложные утверждения относительно характеристик товаров и услуг — например, продукт весит 900 г вместо 1 кг
Цена или способ ее расчета искажены — для Например, товар рекламируется по продажным ценам, но оказывается, что он не
Представлено искаженное представление о том, как поставляются товары или услуги — например, он рекламируется как «бесплатная доставка», но на самом деле за это взимается комиссия.
Сведения о рекламодателе или трейдере неверны — например, заявляет, что является «ирландской компанией», но на самом деле находится за границей
Создание ложного впечатления, даже если информация верна
Кто обеспечивает соблюдение правил?
Есть ряд регулирующих органов, которые несут ответственность за обеспечение соблюдения правила в отношении вводящей в заблуждение рекламы.
Управление по стандартам рекламы в Ирландии (ASAI)
Управление по стандартам рекламы в Ирландии (ASAI) является независимым орган саморегулирования, созданный и финансируемый рекламной индустрией. Его роль продвигать высокие стандарты рекламы и стимулирования сбыта. Он публикует Свод стандартов рекламы и Маркетинговые коммуникации (Кодекс ASAI). Вы можете пожаловаться в ASAI о вводящей в заблуждение или ложной рекламе. Если участник нарушает код, он может быть по указанию ASAI удалить или изменить рекламу.
Код ASAI
Согласно кодексу ASAI, объявления должны:
Будьте законными, порядочными, честными и правдивыми
Будьте готовы с чувством ответственности перед потребителями и общество
Соблюдать общепринятые в бизнес
Уважайте дух и букву Кодекса рекламы. Стандарты
Избегайте нанесения ущерба репутации рекламы
Код применяется ко многим различным формам рекламы, включая:
Реклама в газетах, журналах и других печатных изданиях, в том числе «бесплатные листы»
Плакаты и другие рекламные носители в общественных местах, в том числе в передвижных. изображения и цифровые экраны
Брошюры, листовки, проспекты, рассылки, электронные и текстовые сообщения
Рекламные ролики, транслируемые по телевидению или радио или показываемые в кинотеатрах
Реклама на любых цифровых и электронных носителях, носителях и компьютерные системы, включая интернет-рекламу
Рекламные материалы
Рекламные функции и рекламные акции
С 2016 года кодекс содержит новые правила по рекламе электронных сигарет, азартные игры, еда, реклама, ориентированная на детей, здоровье и красоту и экологические претензии.ASAI также издает руководящие принципы, помогающие предприятиям соблюдать кодекс и повышать стандарты в рекламе. Например, в 2019, ASAI выпустило руководящие принципы о рекламе услуг мобильной связи и широкополосного доступа.
Комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (CCPC)
CCPC — это независимый статутный орган, ответственный за обеспечение соблюдения Закон о конкуренции и защите потребителей в Ирландии.
Закон о защите прав потребителей наделяет CCPC определенными правоприменительными полномочиями, когда есть нарушение потребительского законодательства или честной торговли.Это включает право возбуждать судебные дела, когда это уместно, против компаний, которые вводил в заблуждение потребителей вводящей в заблуждение или ложной рекламой.
Вы можете подать жалобу в CCPC, если считаете, что реклама вводит в заблуждение или false, и это сильно повлияло на ваше решение о покупке. На сайте CCPC есть больше информации о введении в заблуждение реклама и ее роль в потреблении обеспечение защиты.
Прочие правоохранительные органы
Существуют также различные регулирующие органы для определенных типов Реклама.К ним относятся:
Управление вещания Ирландии (BAI) — BAI регулирующий орган вещания в Ирландии и публикует собственный кодекс упражняться. Вы можете подать жалобу, если видите или слышите что-то на ирландском языке. Телевидение или радио, не соответствующие Кодексу BAI.
Комиссия по регулированию связи (ComReg) — ComReg — регулятор электронной связи и почтовой связи. секторов. Он имеет Кодекс Практика, регулирующая предоставление телекоммуникационных услуг с повышенным тарифом (продукты или услуги, которые вы можете купить с помощью кредита на телефон или оплатить через ваш счет за телефон).Узнайте больше об услугах с повышенным тарифом.
Управление по безопасности пищевых продуктов Ирландии (FSAI) — FSAI установленный законом независимый орган, занимающийся защитой общественного здоровья и интересы потребителей в области безопасности пищевых продуктов и гигиены. Работает с ASAI и издает руководящие принципы, устанавливающие правила для рекламы продукты питания. Он также рассматривает жалобы потребителей на вводящая в заблуждение информация о продуктах питания.
Центральный банк Ирландии — Центральный банк отвечает за то, чтобы финансовый сектор работал наилучшим образом интересы потребителей.Он применяет дополнительные правила к рекламе финансовых услуг и кредита. Правила рекламы финансовых продуктов изложены в Потребительской Кодекс защиты и потребитель Кодекс защиты лицензированных ростовщиков. Вы можете прочитать краткое изложение правила рекламы в ЦБ потребителя руководство к Кодексу защиты прав потребителей (pdf). Вы можете узнать больше о рекламе кредита.
Если вы думаете, что вас ввели в заблуждение, вы можете узнать больше о том, как пожаловаться на рекламу.
Дополнительная информация
Узнайте больше о защите прав потребителей организации.
Управление по стандартам рекламы в Ирландии
7 Herbert Street
Dublin 2
D02 K838
Ирландия
Тел .: +353 (0) 1 613 7040
Факс: +353 (0) 1613 7043
Комиссия по конкуренции и защите прав потребителей
Bloom House
Railway Street
Dublin 1
D01 C576
Часы работы: — Очереди открыты с понедельника по пятницу с 9:00 до 18:00
Тел .: (01) 402 5555 или 402 5500
Местный телефон: 1890 432 432
Управление телерадиовещания Ирландии
2-5 Уоррингтон Плейс
Дублин 2
D02 XP29
Ирландия
Тел .: +353 1 644 1200
Факс: +353 1 644 1299
Постановление Комиссии по коммуникациям
One Dockland Central
1 Guild Street
North Dock
Dublin 1
D01 E4XO
Ирландия
Тел .: (01) 804 9668
Факс: (01) 804 9680
Управление по безопасности пищевых продуктов Ирландии
The Exchange
George’s Dock
IFSC
Dublin 1
D01 P2V6
Ирландия
Тел .: +353 1 8171300
Местный телефон: 1890 336677
Факс: +353 1 8171301
Центральный банк Ирландии
Финансовый регламент
New Wapping Street
North Wall Quay
Dublin 1
D01 F7X3
Ирландия
Тел .: (01) 224 5800
Местный телефон: 1890 777 777
Факс: (01) 671 6561
Вводящая в заблуждение реклама — CCPC Consumers
Что такое вводящая в заблуждение реклама?
Согласно Закону о защите прав потребителей 2007 года, реклама считается вводящей в заблуждение, если она включает ложную, вводящую в заблуждение или вводящую в заблуждение информацию, которая может заставить обычного потребителя действовать так, как он в противном случае не мог бы.Рекламу также можно считать вводящей в заблуждение, если упущена важная информация, необходимая среднему потребителю для принятия осознанного решения. Вводящая в заблуждение реклама распространяется на заявления, сделанные непосредственно потребителям производителями, дистрибьюторами и розничными торговцами, а также в рекламных объявлениях, каталогах, веб-сайтах и т. Д.
Примеры вводящей в заблуждение рекламы
Ложное заявление о характеристиках товаров или услуг, например — товар отличается по цвету, размеру или весу от рекламируемого.
Цена или способ расчета цены искажены, например — товары рекламируются по продажным ценам, но не оказываются.
Представлено искажение способа доставки товаров или услуг, например — Рекламируется бесплатная доставка, но на самом деле доставка предполагает какую-то плату или плату.
Любой аспект рекламодателя искажен, например — бизнес представлен как член торговой ассоциации, хотя на самом деле таковым не является.
Реклама создает ложное впечатление о продукте или услуге, даже если предоставленная информация верна.
Любая важная информация скрыта или опущена.
Бланки рекламы
Помните, что рекламные объявления могут принимать разные формы, например:
Реклама в газетах или журналах
Теле- или радиореклама
Плакаты, рассказывающие о мероприятии или концерте
Цифровая реклама на сайтах или мобильных телефонах
Сайтов
Знаки магазина (дающие информацию, уникальную для конкретного магазина)
Продажи / прямая почтовая рассылка
Факсы рекламных материалов
Каталоги
Что вы можете сделать с рекламой, вводящей в заблуждение?
Если вы считаете, что реклама вводит в заблуждение или является ложной, свяжитесь с нами.CCPC отвечает за соблюдение правил деловой рекламы в Ирландии. В соответствии с Законом о защите прав потребителей мы можем принимать меры, когда это уместно, против предприятий, которые, как мы обнаружили, вводят потребителей в заблуждение.
Управление по стандартам рекламы Ирландии (ASAI) также позволяет представителям общественности жаловаться на возможную вводящую в заблуждение рекламу. ASAI — это орган саморегулирования, созданный и финансируемый рекламной индустрией для продвижения лучших стандартов в рекламе и стимулировании продаж.
Управление по безопасности пищевых продуктов Ирландии отвечает за рекламу пищевых продуктов. Они позволяют потребителям подавать жалобы на вводящую в заблуждение информацию о продуктах питания на их веб-сайтах.
Реклама потребительского кредита
Существуют дополнительные правила для рекламы кредитов (ссуд, договоров покупки в рассрочку и т. Д.) Для потребителей. К ним относятся:
Годовая процентная ставка (APR) занимает видное место в рекламе
Указывает, требуется ли безопасность
Указание любых ограничений на доступность кредита
Подробная информация о любых расходах, кроме платежей и процентов
Центральный банк Ирландии несет ответственность за соблюдение этих правил.Для получения дополнительной информации о правилах рекламы потребительских кредитов посетите веб-сайт Citizens Information Board.
Последнее обновление 28 июня 2021 г.
Юридические вопросы — данные и конфиденциальность
Рекламы, предоставляемые рекламной платформой Apple, могут появляться в App Store, Apple News и Stocks. Рекламная платформа Apple не отслеживает вас, что означает, что она не связывает данные пользователей или устройств, собранные из наших приложений, с данными пользователей или устройств, полученными от третьих лиц для целевой рекламы или рекламных целей, и не передает данные пользователей или устройств брокерам данных. .
Контекстная информация
Контекстная информация может использоваться для показа вам рекламы, например:
• Информация об устройстве: языковые настройки клавиатуры, тип устройства, версия ОС, оператор мобильной связи и тип подключения.
• Местоположение устройства: если включены службы геолокации и вы разрешили приложениям App Store или Apple News доступ к вашему местоположению, ваше местоположение может использоваться для показа вам географически релевантной рекламы. Рекламная платформа Apple не хранит точное местоположение вашего устройства, и профили не создаются на основе этой информации.Чтобы получить доступ к этим настройкам, перейдите в «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Службы геолокации».
• Поиск в App Store: при поиске в App Store ваш запрос может быть использован для показа вам релевантной рекламы.
• Apple News and Stocks: Тип статьи, которую вы читаете, может быть использован для выбора подходящей рекламы.
Сегменты
Мы создаем сегменты, которые представляют собой группы людей с похожими характеристиками, и используем эти группы для доставки целевой рекламы. Информация о вас может использоваться для определения того, к каким сегментам вы отнесены и, следовательно, какие объявления вы будете получать.Чтобы защитить вашу конфиденциальность, таргетированные объявления показываются только в том случае, если критериям таргетинга соответствует более 5000 человек.
Мы можем использовать следующую информацию для распределения вас по сегментам:
• Информация об учетной записи: ваше имя, адрес, возраст, пол и устройства, зарегистрированные в вашей учетной записи Apple ID. Такая информация, как ваше имя на странице регистрации Apple ID или приветствие в вашей учетной записи Apple ID, может использоваться для определения вашего пола. Вы можете обновить данные своей учетной записи на веб-сайте Apple ID.
• Загрузки, покупки и подписки: музыка, фильмы, книги, телешоу и приложения, которые вы загружаете, а также любые покупки и подписки внутри приложений. Мы не разрешаем таргетинг на основе загрузок определенного приложения или покупок в определенном приложении (включая подписки) из App Store, если таргетинг не выполняется разработчиком этого приложения.
• Apple News and Stocks: темы и категории историй, которые вы читаете, и публикаций, на которые вы подписаны, на которые вы подписаны или из которых разрешены уведомления.
• Реклама: ваше взаимодействие с рекламой, размещаемой на рекламной платформе Apple.
При выборе рекламы для показа из нескольких объявлений, для которых вы имеете право, мы можем использовать некоторую вышеупомянутую информацию, а также ваши поисковые запросы в App Store и действия в Интернете, чтобы определить, какая реклама, вероятно, будет наиболее релевантной. ты. Действия просмотра App Store включают контент и приложения, которые вы нажимаете и просматриваете во время просмотра App Store. Эта информация собирается по пользователям, поэтому она не позволяет идентифицировать вас.Мы также можем использовать локальную обработку на устройстве, чтобы выбрать, какую рекламу отображать, используя информацию, хранящуюся на вашем устройстве, например, приложения, которые вы часто открываете.
Рекламные платформы Apple получают информацию об объявлениях, которые вы просматриваете и просматриваете, по случайному идентификатору, не связанному с вашим Apple ID.
Apple не передает никакую личную информацию третьим лицам. Мы обязаны предоставлять определенную неличную информацию стратегическим партнерам, которые работают с Apple, чтобы предоставлять наши продукты и услуги, помогать Apple продавать товары клиентам и продавать рекламу от имени Apple.Никакие транзакции Apple Pay или данные приложений Health не доступны для рекламной платформы Apple и не используются в рекламных целях. Apple не знает и не предоставляет рекламодателям информацию о вашей сексуальной ориентации, религиозных убеждениях или политической принадлежности.
Рекламные предпочтения
Об этом объявлении
Чтобы понять, почему вам было показано конкретное объявление в App Store, Apple News или Stocks, нажмите на нем кнопку «Реклама». В нем будут представлены сегменты и другие данные, такие как демографическая информация, которые использовались для определения того, какое объявление вы получили.
Информация о таргетинге рекламы
Чтобы просмотреть информацию о вас, которая может быть использована для показа целевой рекламы рекламной платформой Apple, включая сегменты, в которых вы находитесь.
Чтобы просмотреть эту информацию на своем устройстве iOS или iPadOS, перейдите в «Настройки»> Конфиденциальность> Apple Advertising и коснитесь Просмотр информации о таргетинге рекламы. На Mac перейдите в «Системные настройки»> «Безопасность и конфиденциальность»> «Конфиденциальность», выберите «Apple Advertising», затем нажмите «Просмотреть информацию о таргетинге рекламы».
Если вы считаете, что информация о вас неточна, вы можете обновить данные своей учетной записи Apple ID.
Реклама на основе местоположения
Если вы разрешите App Store или Apple News доступ к вашему местоположению, рекламная платформа Apple может использовать приблизительное текущее местоположение вашего устройства, чтобы показывать вам географически ориентированную рекламу в App Store и Apple News.
Вы можете отказаться от функций приложения на основе определения местоположения, в том числе для рекламы на вашем устройстве iOS или iPadOS, перейдя в «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Службы геолокации» и либо нажав, чтобы отключить службы определения местоположения, либо выбрав App Store или Новости из списка местоположений. -сознание переключателей и установка его на Никогда.На Mac перейдите в «Системные настройки»> «Безопасность и конфиденциальность»> «Конфиденциальность», выберите «Службы определения местоположения» и снимите флажок «Включить службы определения местоположения» или «Новости».
Рекламная платформа Apple не получает информацию о местоположении, когда вы выключаете службы определения местоположения на своем устройстве.
Персонализированная реклама
Если персонализированная реклама включена, рекламная платформа Apple может использовать вашу информацию для показа более релевантной для вас рекламы. Отключение персонализированной рекламы не позволит Apple использовать эту информацию для таргетинга рекламы.Это может не уменьшить количество получаемой вами рекламы, но она может быть менее актуальной для вас.
Вы можете отключить персонализированную рекламу на своем устройстве iOS или iPadOS, выбрав «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Реклама Apple» и нажав, чтобы отключить персонализированную рекламу. На Mac перейдите в «Системные настройки»> «Безопасность и конфиденциальность»> «Конфиденциальность», выберите «Apple Advertising» и снимите флажок «Персонализированная реклама». Параметр «Персонализированная реклама» может быть недоступен, если вы несовершеннолетний, имеете управляемую учетную запись или находитесь в месте, где Apple не предоставляет рекламу своим приложениям.
No related posts.

Английское слово	Значение	Пример употребления
Advertisement (ads)	Общий термин для обозначения рекламы, независимо от вида, места и способа ее размещения.	Advertisement started to appear in newspapers in the 18th century. Реклама начала появляться в газетах в 18 веке.
Commercials	Вид рекламы (ролики от 15 до 60 секунд), который транслируется по телевидению и радио.	Cinema commercials are too long and boring. Реклама в кинотеатрах слишком длинная и скучная.
Infomercials (INFOrmation+comMERCIAL)	Вид телевизионной рекламы от 28 до 30 минут, оформленный в виде информационной программы.	Infomercials get customers interested in different goods. Информационная реклама заинтересовывает покупателей в различных товарах.
Publicity	Публикация информации о товарах или услугах, сделанная третьим независимым лицом с целью повлиять на общественное мнение. Например, редактор печатного издания размещает статью, в которой знакомит читателя с определенным товаром или услугами.	His new novel attracted wide publicity in the press. Его новый роман получил широкую огласку в прессе.

Слово	Перевод
advertisement	реклама
advertisement is the engine of commerce	реклама – двигатель торговли
to persuade a consumer	убедить потребителя
commercials	реклама на радио и телевидении
infomercials	информационно-рекламная программа
publicity	рекламные материалы, публичное освещение
print advertising	печатная реклама
newspapers	газеты
magazines	журналы
flyers	флаеры
brochures	брошюры
TV commercials	реклама на телевидении
jingle	музыкальный логотип
ad video	рекламный ролик
radio ads	реклама на радио
on air	прямой эфир
covert advertising	скрытая реклама
sport events	спортивные события
ambient advertising	наружная реклама, в которой используется окружающая среда
surrogate advertising	реклама-заместитель
celebrity ads	реклама с участием известных людей
mobile billboards ads	передвижная реклама
food packaging ads	реклама на пищевой упаковке
sky-writing ads	надписи в небе
to place an advert	размещать рекламу
to scan adverts	просматривать рекламу
to respond to an advert	отвечать на объявление / рекламу
to run an advertisement	размещать рекламу
to get much bang for the buck	получать максимальное количество прибыли
to jump on the bandwagon	поддержать перспективные веяния
to think out of the boxes	думать шире
to be the top dog	стать лидером
to leave other candidates in shade	оставлять иных кандидатов в тени
to engage potential customers	привлекать потенциальных покупателей
innovative	инновационный
especially high quality	невероятно высокое качество
rock-bottom	ниже не бывает
slashed	сниженный
video content	видео-контент
high definition full screen video	полноэкранное видео широкого разрешения
unsurpassed	непревзойдённый
convergence	взаимопроникновение
online environment	онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени)