Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Хочу стать владельцем рекламного щита для сдачи его в аренду и размещения своей рекламы на нем! Подскажите мне, пожалуйста, что для этого необходимо сделать, какие документы нужны и к кому с этим вопросом обращаться?

Хочу стать владельцем рекламного щита для сдачи его в аренду и размещения своей рекламы на нем! Подскажите мне, пожалуйста, что для этого необходимо сделать, какие документы нужны и к кому с этим вопросом обращаться? ENG

Если Вы хотите открыть английскую версию официального портала Правительства Ростовской области, пожалуйста, подтвердите, что Вы являетесь реальным человеком, а не роботом. Спасибо.

If you want to open the English version of the official portal Of the government of the Rostov region, please confirm that you are a human and not a robot. Thanks.

Сайты органов власти Главная Вопросы и ответы Хочу стать владельцем рекламного щита для сдачи его в аренду и размещения своей рекламы на нем! Подскажите мне, пожалуйста, что для этого необходимо сделать, какие документы нужны и к кому с этим вопросом обращаться?

Дата публикации: 20 июл. 2011 16:54

В соответствии со ст.19 Федерального закона «О рекламе» заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, осуществляется в форме аукциона или конкурса, проводимых органами государственной власти, органами местного самоуправления или уполномоченными ими организациями.

Для получения разъяснений Вам необходимо обратиться в администрацию города или района, в котором Вы осуществляете деятельность. К примеру, в г. Ростове-на-Дону — это управление наружной рекламы города Ростова-на-Дону по адресу: 344002, ул. Большая Садовая, 78, телефон: (863) 240-38-95.

Так же Вы можете заключить договор аренды рекламного поля с собственниками рекламных конструкций. Справочно: Ассоциация рекламных агентов (АРА) г. Ростова-на-Дону (863) 239-94-94, 244-19-09.

Ещё вопросы по теме

Размещено: 20 июл. 2011 16:54

Изменено: 27 апр. 2019 02:57

Количество просмотров: 48

Поиск по разделу производится только по той форме слова, которая задана, без учета изменения окончания.

Например, если задан поиск по словам Ростовская область, то поиск будет производиться именно по этой фразе, и страницы, где встречается фраза Ростовской области, в результаты поиска не попадут.

Если ввести в поиск запрос Ростов, то в результаты поиска будут попадать тексты, в которых будут слова, начинающиеся с

Ростов, например: Ростовская, Ростовской, Ростов.

Лучше задавать ОДНО ключевое слово для поиска и БЕЗ окончания

Для более точного поиска воспользуйтесь поисковой системой сайта

Хочешь Safari без рекламы? Установи Adguard

Safari – любимый и единственный браузер всех владельцев техники Apple. Есть у него поклонники и среди тех, кто использует windows и android. Многим нравится минималистический дизайн, удобство использования. К тому же сафари умеет ограничивать показ рекламных баннеров и всплывающих окон.

Блокировка рекламы Safari: встроенные средства против внешних приложений

Начнем с того, что встроенные средства не могут убрать рекламу safari полностью. Все-таки у разработчиков браузера несколько иные задачи. Блокировка рекламы считается не совсем лояльной по отношению к владельцам сайтов, которые таким способом получают доход, и по отношению к рекламодателям, лишающимся потенциальных клиентов. Кроме того, эффективная блокировка рекламы требует постоянной работы по созданию базы недобросовестных рекламодателей и сайтов, злоупотребляющих рекламой. Поэтому значительная часть рекламы «прорывается» сквозь фильтры и продолжает отвлекать пользователя от решения их основных задач.

Но проблема даже не в том, что реклама в сафари продолжает надоедать посетителям интернет-страниц. Даже та реклама, которая не попадает на глаза пользователю, все равно предварительно загружается вместе с кодом страницы, чтобы браузер смог ее заметить и исключить. Следовательно, такая технология замедляет работу браузера, заставляет его «грузить» много ненужных данных. Особенно это заметно, если интернет медленный. А при оплате за мегабайты вы вынуждены оплачивать рекламу, которую не видите. Можно ли этого избежать?

Если в safari выскакивает реклама, придется использовать внешние приложения, благо несколько лет назад разработчики браузера изменили свою жесткую позицию и разрешили-таки подключать расширения сторонних разработчиков.

Всплывающие окна в сафари блокируются с помощью встроенной функции. Даже галочка специальная есть в настройках.

Всплывающие окна в safari, как и в любом другом браузере, – неизбежное зло последних лет. Не успеешь зайти за страницу, как большая ее часть скрывается за настойчивым предложением купить, позвонить, подписаться… Лихорадочно ищешь крестик, чтобы закрыть «непрошенного гостя», но его нет, он появится только через минуту, а то и две, чтобы самый медленный читатель успел внимательно ознакомиться с рекламным призывом.

Или, наоборот, не найдя на странице сайта нужной информации, пытаешься ее закрыть – не тут-то было! «Вы действительно хотите покинуть нас?» – недоумевает всплывающее окошко. «Если вы останетесь, мы еще предложим вам бонус!». Иногда попытки все-таки закрыть «прилипалу» ни к чему не приводят. Приходится выключать полностью браузер или вовсе перезагружать компьютер.

Справится ли safari с такой напастью? Оказывается, далеко не всегда. Дело в том, что программисты придумывают все новые и новые ходы, чтобы обмануть защиту браузера и показать наивному пользователю заказанную рекламу. А разработчики браузера просто не имеют времени и возможностей своевременно эти хитрости отслеживать и оперативно вносить изменения в алгоритмы блокировки. Так что борьба с всплывающими окнами намного будет эффективнее, если использовать специализированное ПО.

Как отключить рекламу в safari, используя внешние расширения?

В магазин внешних расширений сафари можно попасть непосредственно из настроек браузера в правом верхнем углу окна.

Расширения, обеспечивающие защиту, находятся в категории Security.

Найти приложения, защищающие именно от рекламы, можно, введя в окошко поиска запрос adblock. Именно так называется один из самых «раскрученных» блокираторов рекламы. Adblock safari блокирует большую часть рекламы на страницах сайтов. Причем алгоритмы вычисления рекламы намного совершеннее тех, которые используются браузером. Поэтому и рекламных блоков, которые могут «проскользнуть» мимо фильтров adblock safari mac, значительно меньше.

Adblock plus safari отличается еще большей функциональностью. Он умеет подстраиваться под предпочтения пользователя, блокируя надоедливую рекламу и оставляя ту, которая потенциально интересна (функцию можно настроить). Помимо классических рекламных баннеров, убирает видеорекламу, социальные виджеты и всплывающие окна.

Adblock lite работает быстро и надежно за счет жестко запрограммированных правил фильтрации.

И все-таки оптимально убрать рекламу сафари может лишь браузерное расширение Adguard Adblocker, поскольку он сочетает все указанные выше функции в рамках одного приложения.

Adguard Adblocker: реклама в safari больше не проблема

Установить Adguard Adblocker из магазина расширений сафари можно в один клик. Достаточно нажать кнопку Install Now. Несколько секунд – и ваш сафари надежно защищен. Для адблокера Adguard не представляют проблемы не только классические виды рекламы – баннерная, текстовая, видео. Он умеет убирать рекламу даже из видеороликов Youtube, различные социальные ссылки и рекламу facebook, «плавающие» рекламные блоки, которые наиболее трудно вычислить и удалить автоматически. Интеллектуальные технологии работы блокиратора рекламы Adguard дают при их использовании совместно с сафари следующие преимущества:

рекламный код удаляется до его загрузки в браузер, а значит, не снижается скорость работы, нет лишнего трафика;

рекламные вставки вырезаются так ювелирно, что дизайн страниц не страдает, нет некрасивых сдвигов, наложения элементов дизайна, что может произойти, если код почищен некорректно;

отсутствуют мигающие баннеры и остатки рекламного кода в виде пустых мест.

Но отличная борьба с рекламой – это далеко не вся защита, которую предлагает Adguard своим пользователям.

Adguard – защита пользователя от неосторожных действий

Начинающие, да и достаточно опытные интернет-пользователи нередко становятся жертвами мошенников исключительно в силу собственной доверчивости, неосторожности, а иногда и желания получить «на халяву» платные продукты и услуги.

Например, есть сайты, специально созданные для сбора данных пользователей. Мошенников интересует все – логины и пароли в социальных сетях, паспортные данные, адреса и телефоны, номера и коды банковских карт. Один из способов получить сведения – создать сайт, как две капли воды похожий на другой, которому пользователи однозначно доверяют.

Копируют известные социальные сети, поисковики, интернет-магазины. А дальше все просто. Для авторизации пользователя просят ввести, например, свой логин и пароль. Он вводит – и попадает на какую-то непонятную страницу. Думает, что возникла ошибка. Снова переходит, теперь уже на правильный сайт – а данные уже у мошенников.

Если украдены данные для входа в социальную сеть или почту, то с вашего адреса начинают рассылать спам, из-за чего аккаунт может быть заблокирован. Еще хуже, если от вашего имени друзьям начнут приходить приглашения на мошеннические сайты или ссылки с вирусами. Сколько раз вам придется оправдываться, объяснять, извиняться? Какие отношения будут испорчены безвозвратно?

Если же вы попадете на фишинговую страницу интернет-магазина, то все может сложиться еще хуже. Привлеченные низкими ценами покупатели оформляют покупки и оплачивают их банковскими картами, совершенно не думая, что введенные данные можно использовать, чтобы снимать деньги со счетов. Это, конечно, не просто, но мошенники используют любую возможность.

Нередко для получения какой-либо бесплатной книги требуется ввести всего-то номер своего телефона. «Подтвердите, что вы – не бот!» – такой призыв придумали хитрецы. И вот уже у нечистоплотных дельцов есть номер телефона, а не только электронная почта. Теперь самое малое, что вам грозит – это постоянные эсэмэски со спамом и звонки с якобы опросами, которые снова преследуют цель собрать дополнительную информацию. Еще один хитрый ход – вам звонят и тут же кладут рубку. Добросовестный человек, думая, что связь прервалась по техническим причинам, перезванивает. И потом удивляется, куда «ушли» деньги со счета. А это был звонок на «платный» номер!

Еще один вариант мошенничества, который весьма распространен в сети, – это непреднамеренный переход по ссылкам. Вы можете пытаться закрыть рекламу, а вместо этого попасть на сайт-мошенник. Или ссылку вам якобы пришлет хороший знакомый, почту которого перед этим взломали. А результат – на ваш компьютер незаметно устанавливается программа-вирус, которая может воровать ваши данные, или просто вымогать деньги. Многие уже столкнулись с программой-вымогателем, которая выводит на весь экран картинку порнографического содержания. Чтобы убрать эту картинку, предлагается перечислить день на указанный номер телефона, отправить платную СМС либо оплатить разблокировку иным способом. И многие платят. Ведь зараженным может оказаться, например, рабочий компьютер. Тогда стыд перед коллегами и страх перед начальством заставит работника заплатить любые деньги за избавление от напасти. А такая нечисть на домашнем ПК? Что подумают дети, жена или муж, родители? Зато создатели подобных программ не ведают мук совести. И благополучно получают немалые суммы.

Вирус можно получить, скачивая файлы из непроверенных источников.

Как же уберечься от посещения сайтов-мошенников? Оказывается, Adguard Adblocker поможет и здесь. Он предупредит, если сайт, на который вы пытаетесь перейти, имеет плохую репутацию или может причинить вред вашему компьютеру. Дальше – ваше решение. Вы можете все равно перейти на сайт, если уверены в правильности своих действий. Но предупрежден – значит, вооружен. Вы будете внимательнее присматриваться к проявлению любой активности со стороны данного сайта и трижды подумаете, прежде чем ввести здесь свои личные данные. Так приложение Adguard защищает пользователей safari от последствий их незнания и неосторожных поступков.

Adguard объединяет

Расширение Adguard Adblocker для сафари – это не только безопасность в сети, но и возможность быть полезным другим пользователям. Если вы заметили избыток рекламы или недобросовестные действия со стороны какого-то ресурса в сети, вы всегда можете пожаловаться на этот сайт.

Именно из таких жалоб и складывается репутация сайта для клиентов Adguard. Они имеют возможность посмотреть на страницу глазами сотен тысяч других посетителей – и не повторять чужих ошибок. А команда разработчиков собирает такие жалобы и составляет собственную базу недобросовестных рекламодателей, сайтов, злоупотребляющих рекламой или вводящих пользователей в заблуждение, а также настоящих мошенников, от которых каждому следует держаться подальше.

Нажав на кнопку «Отчет о безопасности сайта, вы увидите, насколько ему доверяют другие пользователи, безопасен ли он для детей, не входит ли он в «черные списки Google или Яндекс.

Также здесь есть отзывы и комментарии о сайте, полученные от посетителей.

Данные о времени последнего обновления помогут понять, насколько актуальна информация на странице, а сведения о стране расположения сервера и IP-адрес нужны специалистам в качестве дополнительной информации. Именно такие данные нередко помогают принять взвешенное решение о сотрудничестве с ресурсом или размещении на нем своих статей.

Таким образом Adguard Adblocker направлен на обеспечение безопасности пользователей в сети с помощью их «коллективного разума» и опыта.

Задаваясь вопросом, как отключить рекламу в safari, не забывайте, что реклама, хоть и мешает, все-таки достаточно безвредна. Не менее важно не просто обеспечить комфортный просмотр интернет-страниц без рекламы, но и защититься от различных видов мошенничества, которыми изобилуют узкие улочки современного интернета. Мошенничество, кражи, вымогательство, а иногда и открытый грабеж – реалии настоящей жизни интернет-сообщества. А это значит – надо выходить в сеть, только приняв все меры безопасности.

Расширение Adguard для сафари – ваш надежных телохранитель при интернет-путешествиях, который незаметно и ненавязчиво советует вам, на что обратить внимание, куда лучше не ходить, и убирает с вашего пути навязчивых торговцев, стремящихся «впарить» вам свои товары.

Подписаться на новости AdGuard

Узнавайте первым о новостях, касающихся блокировки рекламы и конфиденциальности, релизах продуктов AdGuard, скидках, розыгрышах и многом другом.

Присоединиться

Вы успешно подписались на новости AdGuard!

Отзывы 18153 Великолепно

Пользуюсь не первый год и очень довольна, огромное спасибо за вашу работу и сотрудничество!

Отличный блокировщик рекламы и спама, постоянно пользуюсь им на компьютере и телефоне во всех браузерах. Возможно, что-то стоит улучшить, но меня пока все устраивает. Купила лицензию и не пожалела

Отличный блокировщик рекламы. Пользуюсь и на компе, и на телефоне

Спасибо! Блокировщик рекламы нужная вещь.

Потрясающе. Сразу же после запуска в момент исчезла назойливая реклама

Написать отзыв

Новый отзыв

Оценить AdGuard

Ваш отзыв отправлен. Спасибо!

Информационный портал о ppc-маркетинге, контекстной и таргетированной рекламе, и веб-аналитике — ppc.world

Всё о платном трафике

ppc.world — первый в рунете образовательный портал о работе с платным трафиком и интернет-рекламой.

Получите 10% бонусов при пополнении Авито через eLama

Если вы впервые запускаете рекламу на Авито через eLama, получите 10% бонусов от суммы пополнения на кошелек Авито

Топовые материалы

Статьи

Медиапланирование для таргетированной рекламы с нуля до Оk

30. 09.21

Как вывести на рынок мобильное приложение — на примере сервиса для поиска подработки

29.09.21 1

Как жить в мире без развернутых текстовых объявлений в Google Ads — комментарии экспертов

28.09.21

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и myTarget

27.09.21

Ко всем статьям

Как настроить рекламу на своих подписчиков в Instagram — пошаговая инструкция

24. 09.21

Какие каналы коммуникации выбирают клиенты сферы услуг и интернет-магазинов в регионах? Исследование Callibri

23.09.21

Как снизить CPL во «ВКонтакте» с помощью тестов — на примере продвижения ипотеки

22.09.21

Ко всем статьям

Топовые материалы

Подпишитесь на новости из мира платного трафика!

Прошедшие вебинары

Soft Skills для начинающего маркетолога

Google Analytics 4

Обзор нового кабинета ВКонтакте: пошаговая настройка рекламы

Видеореклама для продвижения бизнеса: обзор возможностей Google

Вебинар «10 ошибок в Facebook Ads и как их избежать»

Основные ошибки ведения рекламы в Google Ads

Globalize! Конференция по международному маркетингу

1 октября, пятница , (Санкт-Петербург)

Системный конкурентный мониторинг: как отстроиться от конкурентов

1 октября, пятница

WORKPLACE WELLNESS CONFERENCE

5 октября, вторник , (Москва)

Эффективный сбор семантики на основе анализа конкурентов.

Маркетплейс и SEO-трафик 5 октября, вторник

Google реклама для бизнеса: тренды, инструменты и кейсы

5 октября, вторник , (Москва)

Ecomference Rupost Retail Week — международный форум электронной коммерции и ритейла

7-8 октября , (Москва)

Как создавать продающие рекламные объявления: от оффера до визуала

7 октября, четверг , (Москва)

Google Analytics 4: работаем с отчетами и оптимизируем рекламу

7 октября, четверг

Неделя Интернет-Маркетинга 2021 — бесплатная онлайн-конференция по маркетингу и рекламе.

9-15 октября

Asodesk Wine Time: Mobile Game Growth

11 октября, понедельник , (Москва)

Секреты настройки таргета для сферы услуг

12 октября, вторник

Репутация государственных учреждений

13 октября, среда

Конференция по e-commerce и omnichannel «Электронная торговля — 2021» — «Трансформация 2.

0. Как расти быстрее маркетплейсов» 14-15 октября , (Москва)

Суровый Питерский SMM.Эпизод VII

16-18 октября , (Санкт-Петербург)

Trend Forum

17-18 октября

Ко всем мероприятиям

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2. Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

пошаговый мануал — Ringostat Blog

На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.

Что такое таргетированная реклама

Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.

Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.

Пример таргетированной рекламы

К таргетированной рекламе не относятся:

• реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
• создание и публикация контента;
• работа с лидерами мнений;
• «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек

Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.

Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».

Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

• параметры аудитории;
• плейсменты — места, где будет показываться реклама;
• способы оптимизации;
• график показа рекламы;
• бюджет;
• срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.
 

 

Настройки таргетинга в Facebook

Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:

• семейное положение;
• события из жизни;
• сфера деятельности;
• хобби и интересы; предпочтения;
• образ жизни;
• операционная система или модель телефона и многое другое.

Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать  индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.

 

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook». 

 

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.

Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать. 

Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей. Далее укажите сам регион —  это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.

С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.

 

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.

Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.

Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.

После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.

 

Плейсменты

В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.

 

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

 

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.

 

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Хочу рекламу на YouTube!

Примерно с таким настроем аж трижды в течение лета ко мне обращались примерно одного возраста и уровня интеллекта девушки с просьбой озвучить рекламу каких-то их проектов в одном из следующих видео на моём YouTube-канале.

На мои удивлённые вопросы «зачем вам это?», «откуда вы взялись?», и «вы вообще видели мой канал?» все, как одна, отвечали, что да, они понимают, что канал совершенно никак не раскручен, нерегулярен, непопулярен и что на нём иногда публикуется полная чушь.

Но. Им (предполагаю) кто-то очень популярный, некий лидер общественного мнения для барышень, мечтающих стать интернет-бизнесвумен, внушил, что нужно всё бросить и искать самые маленькие, но живые каналы на YouTube, потому что владельцы таких каналов все как один мечтают на них заработать и не откажутся рекламировать какое бы то ни было говно за сущие копейки. Естественно, об уместности, о тематике, пересечении аудиторий по интересам и так далее никто не думает.

Кроме того, эти «клиентки» как мантру повторяли «за видео будущее», «так или иначе реклама на YouTube окупится» и оговаривали условие «обязательно вы должны в начале ролика своим голосом озвучить нашу рекламу». При этом про «поставить ссылку в описании» речи почему-то не шло.

Мне стало интересно, что же такое универсальное, подходящее любой аудитории они рекламируют. Не тут-то было — пока я не пообещал разместить рекламу, никто не захотел показывать товар лицом. Только одна рекламодательница без долгих уговоров отправила ссылку на некую «Школу трейдера. Путь чемпиона». Ну, это ещё куда ни шло, у остальных, наверное, было что-то такое, за что им самим стыдно.

В общем-то, наверное, надо было соглашаться и брать деньги ни за что. Но не умею я так наивностью людей пользоваться, да и глупо это и недальновидно. Канал на YouTube — хорошая штука, копейку приносит и ещё пригодится. Подписывайтесь, там во многом благодаря моим друзьям время от времени довольно смотрибельные, хорошие штуки публикуются.

Читайте также:

Хорошая и плохая реклама

Знакомьтесь, Сергей. Завтра ему исполняется 18 лет, живет с родителями на левом берегу Киева. В этом году собирается поступать в КПИ. У Сергея пока нет девушки, но есть два лучших друга. Все свободное время Сергей играет на компьютере и сочиняет музыку (там же). Уверен, что он станет знаменитым и богатым. Сергей думает, что он уже вполне взрослый, чтобы подшучивать с друзьями над взрослыми, которых они знают, включая родителей. Главное в жизни для него — быть не таким как все, но таким же, как друзья. Под «всеми» подразумеваются в основном взрослые, отставшие от жизни (то есть все). Дома Сергея уже немного напрягают родители и бабушка, которые не понимают, чем он занимается, и почему не читает книги и не делает уроки, как все нормальные дети. Своих денег у Сергея нет. Карманные деньги от родителей (200 грн в неделю) тратятся в соотношении: 50% на алкоголь, 30% на проезд, 10% на кинотеатр, 10% на еду. Под едой подразумеваются снеки в упаковках, сосиски в тесте и пирожки.

Нужно сделать так, чтобы Сергей обратил внимание на сухарики «Зубр мудрости», попробовал их и посоветовал друзьям.

Главный конкурент
Сухарики «Марсель Хруст» заняли место шута в категории. Абсурдный юмор на любые темы. Враг: скука. Сообщение: с нашими сухариками никогда не бывает скучно. Тональность: аккуратная. И для подростков, и для 25-летних, в итоге — ни для тех, ни для других.

Хорошо, что конкурент не вышел на высмеивание «взрослых» жизненных проблем и не сфокусировался только на подростках с сообщением типа «не парься».

О чем говорит категория?
Отменный вкус, хруст, отлично к пиву, невозможно оторваться, экзотический деликатес, добавь настроения, развлекись.

Возможность
Место сообщника, друга-одногодки Сергея среди сухариков сейчас вакантно.

Опасность
Действовать фальшиво, как взрослые, которые пытаются говорить на одном языке с молодежью. Поучать, говорить «не будь таким», «будь таким».

Враг
Мир глазами взрослых.

Сообщение
Сухарики «Зубр мудрости» понимают тебя с полуслова. И не понимают взрослых с их проблемами.

Почему Сергей купит «Зубр мудрости»? Потому что это его сообщник. Например, для того, чтобы не идти домой обедать еще пару часов.

Идея для кампании
«Кто сказал, что так должно быть?» Почему мир устроен взрослыми именно так (скучно и банально)?

Гипотеза, выдвинутая здесь, сделана на скорую руку — лишь для того, чтобы продемонстрировать, каким должен быть бриф для креатива.

Разница между потребностями и желаниями в рекламе | Small Business

Различие между потребностями клиента и желанием в рекламе имеет решающее значение для способности рекламодателя доставлять впечатляющее рекламное сообщение. Когда у клиента есть функциональная потребность, сообщение рекламодателя обычно направлено на то, чтобы показать, как его бренд наилучшим образом удовлетворяет эту функциональную потребность. Когда у покупателя есть желание, рекламодатель должен соблазнить его эмоциональным обращением к тому, как его бренд удовлетворяет его желание.

Функциональные и эмоциональные потребности

На самом деле маркетологи склонны использовать потребность только при описании того, что они удовлетворяют для клиента. Вместо потребностей и желаний маркетологи говорят о функциональных и эмоциональных потребностях. Функциональные потребности связаны с проблемой или потребностью клиента в решении для выполнения определенной функции. Эмоциональные потребности — это то, что потребители называют желаниями. Они связаны с потребностями, вызванными такими эмоциями, как радость, желание, приключения, душевный покой, комфорт, безопасность и любовь.

Функциональные примеры

Покупка шампуня для мытья и очистки волос служит функциональным потребностям или целям. Покупка зубной щетки и зубной пасты удовлетворяет функциональную потребность в чистке зубов. Пища — одна из наших основных функциональных потребностей, поскольку нам нужна пища для выживания. Автомобили — еще одна распространенная потребность американских потребителей, которые обычно ездят из одного места в другое. Автомобиль может удовлетворить функциональную потребность добраться из дома на работу и обратно.

Эмоциональные потребности

Посещение тематического парка или игра в гольф обычно не квалифицируются как функциональные потребности.Это занятия, в которых люди участвуют, чтобы удовлетворить эмоциональную тягу к приключениям, развлечениям, социальной активности и удовольствиям. Многие рекламодатели пытаются использовать эмоциональные призывы, обращаясь к покупателям с потребностями или желаниями. Два покупателя могут покупать один и тот же товар, и один может «нуждаться» в нем, а другой «хочет». Одному покупателю автомобиля может понадобиться машина для поездки на работу, а другому может потребоваться более дорогой автомобиль класса люкс, чтобы удовлетворить эмоциональное стремление к статусу.

Значение рекламы

Рекламодатели используют исследования, чтобы узнать конкретные потребности или желания целевых клиентов, чтобы более эффективно использовать рекламные стратегии и сообщения. Понимание потребностей и желаний особенно важно на этапе распознавания потребностей, на первом этапе процесса принятия решений потребителем. Потребители должны осознать потребность, прежде чем они начнут процесс покупки. Рекламодатели активно пытаются передать наличие функциональной или эмоциональной потребности, ориентируя сообщения, которые показывают проблему или потребность и то, как их бренд лучше всего решает эту проблему или удовлетворяет эту потребность функционально или посредством эмоционального удовлетворения.

Ссылки

Автор биографии

Нил Кокемюллер активно занимается бизнесом, финансами и образованием, а также является разработчиком веб-сайтов для информационных материалов с 2007 года.Он является профессором маркетинга в колледже с 2004 года. Кокемуллер имеет дополнительный профессиональный опыт в области маркетинга, розничной торговли и малого бизнеса. Он имеет степень магистра делового администрирования Университета штата Айова.

25 «Рекламируйте с нами» Страницы, которые вы захотите скопировать

Такие бренды, как New York Times, видят надпись на стене: программная реклама не является долгосрочными жизнеспособными стратегиями монетизации. Но заменить их — будь то прямые продажи или рекламный продукт самообслуживания — непростая задача.Тем не менее, преимущества есть: в мире, где вы владеете своим рекламным продуктом, ваша реклама будет более удобной для пользователя; ваш сайт / приложение будет загружаться быстрее; вы бы увеличили свою цену за тысячу показов; и вы будете монетизировать, не нарушая GDPR и CCPA.

Чтобы помочь брендам достичь этой цели, мы будем регулярно публиковать статьи с советами по переходу — будь то конкретные инструкции по кодированию или лучшие практики для продаж, PM и рекламных операций.

Сегодняшняя статья посвящена страницам «Рекламируйте с нами» — необходимой целевой странице, отражающей ценность вашей рекламной платформы, и которая есть в каждом крупном рекламном продукте.

Важность страниц «Рекламируйте с нами»

Давайте будем честными — маловероятно, что потенциальный рекламодатель просто наткнется на вашу страницу Рекламы. Вместо этого его следует рассматривать как инструмент продаж после того, как рекламодатель проявит интерес. В качестве альтернативы, если у вас есть платформа самообслуживания, ее можно использовать, чтобы убедить длинных рекламодателей зарегистрироваться и начать тестирование вашего рекламного сервера.

В будущей статье мы будем выделять конкретные функции и моменты, которые должны иметь все рекламные страницы, но сначала мы хотели поделиться двадцатью пятью примерами того, что сделали крупные бренды.

Эти примеры должны стать отправной точкой для вас и ваших специалистов по продукту, маркетингу и продажам, когда вы стремитесь продвигать свой рекламный продукт с прямой продажей или самообслуживанием.

Tumblr

Бизнес-страница Tumblr короткая и наглядная, предлагая GIF-изображения, выделяющие рекламные блоки спонсируемых сообщений, спонсируемых дней и спонсируемых видео.

Match Group

Match Group владеет популярными приложениями для знакомств, такими как Tinder, Match.com и OkCupid, а на их рекламной странице представлены изображения их индивидуальных рекламных блоков, включая фирменные профили. Если вы нажмете на рекламный блок, откроется дополнительная страница с более подробным его описанием.

ZocDoc

Бизнес-страница ZocDoc представлена ​​как статья в блоге, с визуальными элементами и кратким, мощным сообщением о том, почему докторам выгодно платить за продвижение своих списков.

Snapchat

Как и следовало ожидать от такого визуального бренда, страница Snapchat кричит о характере и выражении лица. Их заголовок представляет собой карусель, которая прокручивает видеоролики с объявлениями в действии; описание их аудитории представлено картинками, а не просто текстом; и у них есть чистый призыв к действию «Запустите свое первое объявление за считанные минуты».

Yelp

Страница Yelp короткая и простая: она дает читателям возможность идентифицировать себя и нажимать кнопку для получения дополнительной информации, а также шесть статистических данных о ощутимых преимуществах расходов на Yelp. Хотя это всего две панели, она все еще довольно эффективна.

Amazon

Amazon Sponsored Products имеет относительно простую страницу с кратким описанием рекламного продукта самообслуживания и ссылками на тематические исследования. Самым большим отличием этой страницы является предложение «Получите 50 долларов в виде бесплатных кредитов на клики» — предложение, которое, несомненно, приведет к большему количеству регистраций.

WeTransfer

WeTransfer предлагает отточенное профессиональное видео, полное рекламных кампаний, с которыми проводят известные бренды. В сочетании со статистикой эффективности их рекламы это эффективная страница «Рекламируйте с нами».

Imgur

Imgur ведет с мощным лозунгом о том, кто их аудитория. Такое заявление исключает рекламодателей, не стремящихся охватить мужчин-миллениалов, но для тех, кто таковыми, эта презентация является убедительной.

Expedia

Expedia может иметь самую обширную рекламную страницу в отрасли, отчасти в результате владения несколькими брендами и предложения множества форматов рекламы, таких как нативная реклама, баннерная реклама, спонсируемые списки и т. Д. На их сайте есть чувство «выбери свое собственное приключение» с более глубокими ссылками, основанными на целях, рекламных блоках и целях таргетинга. Они также предлагают поясняющие видеоролики, тематические исследования и данные исследований.

Grab

Grab, крупнейший в Юго-Восточной Азии сервис по обмену поездками (и не только), начинается с нескольких панелей о том, почему рекламодатели должны заботиться об аудитории Grab, прежде чем перейти к иллюстрациям каждого рекламного блока со ссылками на рекомендации по спецификациям.

Pocket

Рекламная страница Pocket оттачивает целевого покупателя: контент-маркетологов, ищущих инновационные, безопасные для бренда источники трафика. Этот фокус приводит к четкому обмену сообщениями и описанию демографических данных их пользователей.

eBay

Страница продвигаемых объявлений eBay не получит баллов за дизайн или чутье, но на ней есть вся информация, необходимая для рекламного продукта самообслуживания: краткое обзорное видео, основные преимущества, истории успеха и обширные часто задаваемые вопросы .

Slickdeals

Slickdeals следует общему передовому опыту с подробной информацией об аудитории, тематическими исследованиями и примерами рекламных блоков.

Facebook

Маловероятно, что Facebook действительно нужно для продвижения рекламы в Facebook, но, тем не менее, у них все еще есть страница «Рекламируйте с нами». Неудивительно, что это не столько презентация, сколько руководство по настройке.

Google

Google находится в той же лодке — действительно ли качество их рекламной страницы имеет значение? По этой причине страница немногочисленна — одна иллюстрация и несколько быстрых заявлений о добавлении ценности.Большинство их дополнительных ссылок ведут к часто задаваемым вопросам и руководствам по настройке. Тем не менее, они предлагают номер телефона для общения со специалистом по рекламе. Хотя не все бренды могут предложить такую ​​горячую линию, она добавляет приятных человеческих черт.

Pinterest

Страница продвигаемых пинов Pinterest похожа на другие рекламные платформы самообслуживания: есть небольшая презентация, за которой следуют инструкции о том, как начать.

LinkedIn

Страница маркетинговых решений Linkedin хорошо продумана и убедительна, со скриншотами в высоком разрешении рекламных блоков Sponsored Post, Sponsored Listings и Sponsored Messages, за которыми следует четкий CTA, чтобы начать самообслуживание Платформа.

Verizon Media

Страница нативной рекламы Verizon Media проста и интересно ведет с изображением приборной панели их платформы, прежде чем переходить к визуальным элементам их различных рекламных блоков.

TouchTunes

TouchTunes — чьи подключенные к Интернету музыкальные автоматы установлены в более чем 75 000 баров и ресторанов — позволяет брендам покупать рекламу в своих музыкальных автоматах и ​​мобильных приложениях. Их страница «Рекламируйте с нами» состоит из трех панелей, посвященных их охвату и демографии аудитории, а на более глубоких страницах рекламных блоков предлагаются тематические исследования того, что другие бренды сделали с ними.

Hulu

Страница Hulu хорошо спроектирована и содержит ссылки на множество дополнительных материалов, включая 10 различных тематических исследований, инструкции для частных торговых площадок и их решение Insights.

TextNow

Страница нативных объявлений TextNow короткая, но является отличным примером того, как кратко рассказать о добавленной стоимости с помощью визуальных элементов.

Spotify

Spotify использует свою страницу для выделения успешных рекламных кампаний Spotify и позволяет посетителям слушать фактическую аудиорекламу.

Pandora

Чтобы не отставать, у Pandora есть захватывающая страница с множеством GIF-файлов, тематическими исследованиями и ссылками на их более подробный медиа-комплект.

B2W

B2W, на долю которого приходится около 50% онлайн-продаж Бразилии, предлагает нативную рекламу на своих сайтах электронной коммерции, а их страница объявлений отлично справляется с выделением рекламных блоков и демографических данных их пользователей. .

Roku

Рекламная страница Roku посвящена тому, что они видят в будущем — все телевидение будет транслироваться — и подразумевает, что работа с Roku — это то, как вы опережаете этот сдвиг. Не все бренды могут создать рекламную страницу на основе такого смелого заявления, но Roku делает это хорошо.

Полное руководство по рекламе в Facebook на 2021 год

Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей в мире социальной сети. На сколько большой? Точнее, 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц.

Конечно, это впечатляющая цифра. Но реклама в Facebook направлена ​​на то, чтобы донести ваше сообщение именно до нужного сегмента этих людей.Людей, которые, скорее всего, действительно захотят ваши товары или услуги.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы рекламы в Facebook и варианты таргетинга, прежде чем углубляться в детали.

В этом руководстве по рекламе в Facebook мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первой рекламы до разработки расширенных стратегий кампании.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на своей рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать работу с платной рекламой Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными.

Например, вы можете подумать, что доменные имена — это довольно модный продукт.Но это не мешает Канадскому органу регистрации в Интернете создавать забавные фотообъявления на Facebook.

Источник: Канадский орган регистрации в Интернете на Facebook

Видеообъявления

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook. Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от Abeego.

Источник: Abeego на Facebook

Как и графическая реклама, видеореклама может использовать более творческий подход, например, этот из Tru Earth:

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы.Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этом видеообъявлении от IKEA.

Источник: ИКЕА Канада на Facebook

Опрос

Этот формат рекламы Facebook, предназначенный только для мобильных устройств, включает интерактивный компонент путем добавления опроса с двумя вариантами к изображению или видеообъявлению. Вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

Источник: Facebook

Карусель рекламы

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.

Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения.

Каждое изображение или видео может иметь свою ссылку. В объявлении ниже каждая кнопка «Купить сейчас» ведет непосредственно на страницу продаж завода на сопроводительном изображении.

Источник: Plantsome на Facebook

Слайд-шоу

Слайд-шоу

— это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньше данных. Таким образом, они хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Вы можете создать свое объявление и добавить текст и музыку в Менеджере рекламы.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют демонстрировать пять изображений или видео, по которым клиенты могут щелкнуть, чтобы купить продукт или услугу.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже) и позволяют людям покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди в пути.

Основная фотография или видео могут сделать гораздо больше, чем просто продемонстрировать один продукт.Например, в этой рекламе Lee Valley Tools основное видео учит зрителей, как правильно выбирать семена для своего сада. Все изображения продуктов ниже указывают на материалы для посева и сохранения семян.

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas.Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook.

Это объявление от Kilne ссылается на Instant Experience с видео вверху и каруселью внизу.

Источник: Килне на Facebook

Источник: Килне на Facebook

Вы также можете связать несколько мгновенных впечатлений вместе, чтобы люди имели доступ к еще большему мгновенному мобильному контенту.

Свинец

Lead Ads доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Некоторые автопроизводители успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

Источник: Facebook

Источник: Facebook

Поскольку эти объявления — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть полное руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook. В нем представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, предположим, что кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки. С помощью динамической рекламы вы можете рекламировать этот конкретный продукт в их ленте Facebook.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Динамичным может быть не только выбор продуктов. Тайваньский бренд напитков Nature Fruit использовал динамическую рекламу для управления языковыми настройками своей рекламы, когда расширился на Малайзию.

Это позволило им создать одно объявление, которое автоматически показывалось на английском или упрощенном китайском, в зависимости от предпочтений пользователя. В результате стоимость добавления в корзину снизилась на 25%.

Источник: Facebook

Для использования динамической рекламы необходима учетная запись Facebook Business Manager.

Рекламный мессенджер

рекламы в Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Источник: Facebook

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook.В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook. Люди могут использовать его, чтобы поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителями службы поддержки.

Истории реклама

Мобильные телефоны нужно держать вертикально. Истории — это полноэкранный вертикальный видеоформат только для мобильных устройств, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут экран.

Stillhouse Spirits Co. разместила рекламу в Facebook Stories в рамках кампании по охвату U.S. мужчины в возрасте от 21 до 40 лет. Они специально ориентировали рекламу на тех, кто интересуется алкоголем, коктейлями, пешими прогулками и отдыхом на природе.

Источник: Facebook

Реклама дополненной реальности

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.

Например, фильтр может помочь пользователям увидеть, как оттенок помады будет выглядеть на их губах или как очки подходят к их лицу.

Рекламу с дополненной реальностью также можно использовать для расширения охвата.Объявления позволяют пользователям делать селфи с фильтром и делиться ими на своих каналах.

Сущность косметической группы использовала фильтры-маски в рекламе дополненной реальности, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Дизайн масок был основан на предыдущем раунде рекламы, в которой фолловеры опрашивались об их любимых функциях.

Источник: Facebook

За двухмесячную кампанию рекламой воспользовались 6,5 млн человек.

Как разместить рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите C reate , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

• Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик: Привлекайте трафик на определенную веб-страницу, приложение или беседу в Facebook Messenger.
• Вовлеченность: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество публикаций или подписок на страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
• Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотры видео: Привлекайте больше людей, чтобы они смотрели ваши видео.
• Лидогенерация: Привлекайте новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
• Сообщений: Поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
• Конверсий: Заставьте людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
• Распродажа по каталогу: Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазинов: Привлекайте покупателей поблизости к обычным магазинам.

Выберите цель кампании в соответствии с вашими целями для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (таких как трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель Engagements . Оттуда нам нужно указать, какой вид взаимодействия мы хотим. Сейчас выберем лайков страницы .

Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих шагах, будут зависеть от выбранной вами цели.

Источник: Facebook

Щелкните Продолжить.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Назовите свою рекламную кампанию в Facebook и укажите, подходит ли ваша реклама к каким-либо особым категориям, таким как кредит или политика.

Если вы хотите настроить сплит-тест A / B, нажмите Get Started в разделе A / B Test, чтобы установить это объявление в качестве контрольного. Вы можете выбрать разные версии для показа этого объявления после его публикации.

Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Источник: Facebook

Нажмите Далее.

Шаг 3. Установите бюджет и график

В верхней части этого экрана вы дадите название своей группе объявлений и выберите страницу для продвижения.

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ своей рекламы в будущем, или выберите немедленную публикацию.

Имейте в виду, что показ платной рекламы Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook.Вы можете установить расписание, только если вы создаете пожизненный бюджет для своего объявления.

Источник: Facebook

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант — добавить специальную аудиторию из людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами. У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора вашего целевого местоположения, возраста, пола и языка. Обратите внимание, что в разделе «Местоположение» вы можете отдельно включить или исключить города определенного размера.

Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Источник: Facebook

Пришло время для детального таргетинга. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

• Подробный таргетинг: Используйте это поле, чтобы отдельно включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
• Подключения: Вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд. Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант — использовать , автоматически размещенные .

Когда вы выбираете эту опцию, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас будет больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. Ваши варианты будут зависеть от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

• Тип устройства: Мобильное, настольное или и то, и другое.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger
• Места размещения: Ленты, Истории, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Конкретные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Источник: Facebook

Шаг 6. Установите контроль безопасности бренда и затрат

Прокрутите вниз до раздела «Безопасность бренда», чтобы исключить любые типы содержания, которые не подходят для показа в вашем объявлении.

Например, вы можете избежать конфиденциального содержимого и добавить определенные списки блокировки. Списки блокировки могут исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

Источник: Facebook

Наконец, вы можете оптимизировать свою стратегию назначения ставок и тип ставок, а также добавить дополнительный элемент управления ставками. Если вы новичок в рекламе в Facebook, вы можете начать с параметров по умолчанию.

Если у вас есть больше опыта, настройте здесь варианты, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашей стратегии бюджета и целям вашей кампании.

Когда вас устраивают все варианты, в последний раз взгляните на потенциальный охват и оценки конверсии.Если вас устраивает то, что вы видите, нажмите Далее.

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления. Доступные форматы будут зависеть от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Здесь можно проявить изобретательность. Если вы работаете с изображением, попробуйте нажать Превратить в видео , чтобы создать короткую анимацию. Или нажмите Создать слайд-шоу , чтобы создать слайд-шоу с помощью встроенного набора для создания видео.

Источник: Facebook

Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Опубликовать , чтобы запустить объявление.

Рекламные характеристики Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать, чтобы создать свою рекламу всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: все, кроме просмотров видео

Видеообъявления

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории реклама

• Текст: количество символов не задано. Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
• Цели кампании: все, кроме взаимодействия и посещений магазинов

Карусель рекламы

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу рекламы

• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все

Коллекция объявлений

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: н / д
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Мгновенная реклама

• Текст: блоки текста до 500 слов каждый
• Текст кнопки: 30 символов
• Цели кампании: все, кроме лидогенерации

Сообщения в почтовом ящике

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: н / д
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

Стоимость рекламы в Facebook

Сколько стоит размещение рекламы на Facebook? Ответ: это зависит от обстоятельств.

Подробное исследование AdEspresso показывает, что основными факторами, влияющими на стоимость рекламы в Facebook, являются:

• Время: Месяц, день и даже час могут повлиять на стоимость рекламы.
• Стратегия назначения ставок: Независимо от того, выбираете ли вы наименьшую стоимость или определенное ограничение ставки.
• Размещение объявления: Места с более высокой конкуренцией стоят дороже.
• Релевантность объявления: Низкие значения рейтинга взаимодействия, качества или рейтинга конверсии могут привести к увеличению затрат.
• Целевая аудитория: Аудитории с более высокой конкуренцией стоят дороже.

Учитывая все это, AdEspresso рассчитала среднюю стоимость клика для рекламы в Facebook в третьем квартале 2020 года. В разбивке по целям кампании средние затраты составили:

• Показов: 0,98 $
• Досягаемость: 1,03 $
• Свинец: 0,67 $
• Преобразования: 0,25 $
• Переходов по ссылке: 0 руб. 16

Источник: AdEspresso

Цена за лайк в 2020 году была немного похожа на американские горки. По состоянию на сентябрь средняя цена упала до 0,15 доллара.

Источник: AdEspresso

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Не пренебрегайте маркетингом с более высокой воронкой продаж

При расчете ценности рекламной кампании Facebook можно легко сосредоточиться на краткосрочных конверсиях.Но исследования Facebook, Analytic Partners и GroupM показывают, что реклама для создания бренда с более высокой воронкой продаж может стимулировать продажи с одинаковой скоростью на каждый потраченный доллар.

Фактически, в сфере здравоохранения распространение сообщений о брендах привело к увеличению продаж, чем кампании прямого реагирования для людей в возрасте от 35 до 54 лет. Однако прямой отклик привел к увеличению продаж среди подростков.

Источник: GroupM через Facebook

Нет однозначного ответа на вопрос, какие рекламные цели наиболее целесообразны для вашей рекламной кампании в Facebook. Вот почему вам нужно заранее ставить перед собой конкретные цели.

2. Используйте пиксель Facebook — и будьте готовы к изменениям

Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на ваши рекламные кампании Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, вы сможете отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, просмотревших продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых пиксельных стратегий Facebook, вам следует установить его сейчас.Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы приступить к оптимизации своей рекламы в Facebook.

Тем не менее, грядут изменения. Предстоящие изменения Apple в iOS 14 повлияют на работу пикселя Facebook. Чтобы подготовиться, вы можете предпринять несколько шагов, например, подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.

Если вы работаете с разработчиком, вы также можете рассмотреть возможность использования Conversions API для более точного отслеживания данных о конверсиях, на которые не влияют файлы cookie.

Подробнее об изменениях читайте в руководстве Facebook по обновлениям пикселей.

3. Экспериментируйте с частотой показа рекламы

Помните те времена, когда все смотрели телевизор и мы все могли декламировать свои любимые джинглы из хлопьев для завтрака? Как вы думаете, сколько раз дети, смотрящие мультики в субботу утром, видели одну и ту же рекламу Magic Charms?

Редко когда новый потенциальный клиент начинает действовать, впервые увидев рекламу продукта, о котором никогда не слышал, или вспомнил название бренда, услышав его всего один раз.

Исследование

Facebook IQ показывает, что, хотя не существует оптимального количества показов для каждого объявления (да, опять же, вам придется протестировать), большее количество показов, похоже, ведет к более высокому покупательскому намерению. Но, конечно, есть предел. В определенный момент выгода от большего количества показов одной и той же рекламы или связанных с ней объявлений начинает снижаться.

Источник: Facebook IQ

Ваше тестирование покажет вам, где для вас находится плато. Имейте в виду, что позже будет плато более качественной рекламы.В этом нет ничего удивительного, правда?

Кстати о тестировании…

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует сравнивать это с предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории.И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Внимательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает лучше.

Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами.Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Со временем вы узнаете, как повысить конверсию рекламы в Facebook. Мета-анализ Facebook показывает, что реклама, разработанная путем тестирования и доработки, имела на 26% меньшую стоимость за действие.

Существуют инструменты, помогающие упростить — и даже автоматизировать — этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию рекламы быстрым и простым.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads. С той же панели, где вы отслеживаете все свои социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты.

А с помощью простой для понимания аналитики вы можете сразу найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги от неэффективных объявлений в пользу наиболее эффективных (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивайте бюджеты или запускайте новые кампании на основе предварительно установленных триггеров эффективности.А затем улучшайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.

Рекламные идеи в Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook?

Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видео- или графическое объявление

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц.Адаптация этого контента в короткое видео или графическое объявление может быть отличным способом переупаковывать популярный контент в лучшую рекламу Facebook.

Чтобы создать видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для создания видео в социальных сетях или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Чтобы создать графическое объявление, попробуйте создать инфографику из ключевых моментов вашего контента. Например, социальная команда Hootsuite извлекла ключевые детали из нашего сообщения о размерах изображений в социальных сетях в это изображение для Facebook:

Размеры изображений, которые вам нужны прямо сейчас! http: // ow.ly / p0sf50Dy6w7?

Автор Hootsuite в воскресенье, 21 февраля 2021 г.

Совет от профессионала: Ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть много полезной информации о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия Facebook 2: Прямые продажи

Да, мы сказали выше, что вам следует подумать об использовании рекламы в Facebook для маркетинга с более высокой воронкой продаж. Но если вы хотите заниматься прямыми продажами, есть множество способов сделать это.

Совет от профессионала: Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook — это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.

Магазин модной одежды Axel Arigato использовал видеорекламу, в том числе рекламу в Facebook Stories, для увеличения конверсии покупок на 98%. За счет расширения целевой аудитории они также увидели в 2,3 раза больше продаж с первого раза.

Источник: Facebook

Цели конверсии и продаж по каталогу стимулируют прямые продажи. Конверсии стимулируют продажи на вашем веб-сайте или в любом другом месте за пределами Facebook.

Распродажа по каталогу способствует увеличению продаж из вашего каталога на Facebook. Вы можете использовать динамическую рекламу, чтобы напрямую связывать людей с продуктами, которые они, вероятно, захотят увидеть в вашем магазине Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте не только в Интернете

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook только продажами в Интернете.Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете пригласить людей на онлайн или офлайн мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить отклики на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель лидогенерации, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом — например, во время тест-драйва.

Johnny Walker Taiwan использовал рекламу с призывом к действию в Messenger, чтобы стимулировать офлайн-продажи.Во время разговора в Messenger пользователи могли выбирать свои любимые продукты и спрашивать, как добраться до ближайших магазинов, где они будут покупать.

Совет от профессионалов: Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории из людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли еще более эффективно настраивать таргетинг на них с помощью будущей рекламы.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с единой панели управления с помощью Hootsuite Ads.Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте эффективность, чтобы максимально использовать рекламный бюджет. Попробуйте сегодня!

Начать

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с Hootsuite .

Забудьте о кнопке пропуска

YouTube — крупнейшая платформа видеохостинга в мире с рекламным охватом более 2 миллиардов активных пользователей.

Это неудивительно, ведь в 2021 году ожидается, что платформа принесет более 5 миллиардов долларов дохода от рекламы только на рынке США. Если вы не хотите вносить свой вклад в это постоянно растущее число, продолжайте читать.

Эта статья — универсальный источник действенных советов по удалению рекламы на YouTube. Здесь вы можете узнать, как избавиться от рекламы как в собственном профиле YouTube, так и на других каналах. Выберите нужный раздел, и позвольте нам дать этот бесценный совет.

Совет для профессионалов: Использование расширения для блокировки рекламы необходимо не только для сохранения душевного спокойствия и предотвращения раздражения от рекламы, но также для блокировки трекеров и защиты вашей конфиденциальности в Интернете.

Блокировщик рекламы Clario остановит всплывающие окна и баннеры, а также предоставит статистику по каждой активности сайта на панели управления. Протестируйте его с помощью бесплатной пробной версии Clario:

1. Загрузите бесплатную пробную версию Clario и создайте учетную запись
2. На панели управления Clario перейдите в раздел «Просмотр» и нажмите «Далее» в разделе «Объявления и всплывающие окна».
3. Нажмите «Далее», чтобы установить либо Safari. или расширение браузера Chrome

Вот и все! Блокировщик рекламы Clario защитит вас от навязчивых всплывающих окон, баннеров, трекеров веб-сайтов и вредоносных скриптов.Теперь читайте, чтобы узнать, как избавиться от рекламы на YouTube.

Как заблокировать рекламу на YouTube с помощью AdBlocker

Надежный способ избежать рекламы на YouTube — использовать хорошее приложение для блокировки рекламы (для мобильных устройств) или расширение веб-браузера (для ноутбука).

Такие решения блокируют рекламу не только на YouTube, но и на других сайтах. Эффективный блокировщик рекламы может помочь вам удалить всплывающую рекламу, баннеры, перенаправления и средства отслеживания рекламы, которые показывают вам рекламные акции на основе вашего прошлого поведения в Интернете.

Обратите внимание, что не все блокировщики рекламы удаляют рекламу YouTube. Совет по выбору лучшего блокировщика рекламы для iPhone см. В нашем блоге. Чтобы заблокировать рекламу YouTube с помощью блокировщика рекламы, сделайте следующее:

1. Выберите блокировщик рекламы, который соответствует вашим потребностям
2. Создайте учетную запись и выберите план подписки
3. Активируйте блокировщик рекламы на своем мобильном устройстве или в браузере. Например. в Safari на iOS вам нужно запустить Настройки , прокрутить вниз и нажать Safari> Общие> Блокировщики контента , затем включить переключатель рядом с блокировщиком рекламы

Отказ от ответственности: Реклама является одним из основные источники дохода создателей YouTube. Если вы хотите поддержать модель монетизации платформы, рассмотрите возможность размещения рекламы на YouTube.

Как удалить рекламу из видео вашего канала YouTube

Допустим, вы запускаете канал YouTube и зарабатываете деньги на рекламе, показываемой рядом с вашим собственным контентом. Если вы хотите, чтобы у зрителей было больше удовольствия, вы можете отключить любую рекламу для отдельных видео на своем канале.

Вот как это сделать:

1. Войдите в YouTube

2.Щелкните изображение своего профиля, затем перейдите в YouTube Studio

3. Нажмите Продолжить и выберите Видео в левом меню

4. Выберите видео, для которого вы хотите отключить рекламу

5. Нажмите Монетизация в левом меню

6. В поле Monetization щелкните Off

7. Щелкните Обновить видео в правом верхнем углу экрана

Как отключить рекламу YouTube с подпиской Premium

Этот вариант предполагает платную подписку на YouTube Premium. Это премиум-членство, разработанное для более удобного и удобного использования YouTube, YouTube Music и YouTube Gaming. Интересно, что список регионов, в которых доступен YouTube Premium, значительно расширился с момента запуска сервиса.

Если вы являетесь постоянным пользователем YouTube, вам следует подумать о переходе на YouTube Premium для контента без рекламы и расширенных функций, таких как фоновое воспроизведение (которое позволяет воспроизводить музыку, даже если приложение YouTube неактивно), списки воспроизведения, созданные на ваш вкус. , а также удобный способ загрузки видео.

Подробнее:

Мария Атаманюк

Обновлено: 27 сен.2021

Читать 7 мин.

Обновлено: 27 сен.2021

Читать 7 мин.

Автор цифрового контента, увлеченный технологиями, маркетингом и кибербезопасностью.

Как использовать рекламу в Instagram

Instagram — одна из лучших социальных сетей для рекламы. Он превратился в такую ​​же большую рекламную платформу, как и его материнская компания Facebook. Фактически, по данным Statista, к 2023 году сайт, вероятно, превысит один миллиард пользователей.

Лучший способ добиться успеха в Instagram — делиться потрясающими визуальными эффектами и высококачественными фотографиями.

Добавьте фирменный или целевой хэштег, и вы сразу же подключитесь к своим идеальным клиентам.

Если вы хотите еще больше расширить охват, используйте рекламу в Instagram.

Если вы не совсем уверены, как использовать рекламу в Instagram или беспокоитесь о том, сколько она стоит, читайте дальше, чтобы узнать, как запустить эффективную рекламу в Instagram при любом бюджете.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Instagram растет, и он быстро растет.

В Instagram более 200 миллионов бизнес-аккаунтов, и в ближайшее время их количество не будет уменьшаться.

Невероятный рост платформы не зря. Маркетологи знают, что оно того стоит: к 2021 году доходы Instagram от рекламы могут составить 18,16 млрд долларов.

Instagram не только значительно растет, но и приносит серьезную прибыль бизнесу. Он привлекает множество крупных брендов, потому что там стоит размещать рекламу. Даже если вы не являетесь брендом с многомиллионным доходом, реклама в Instagram по-прежнему важна для вас (если не более важна).

Вот почему компании любого размера должны рассматривать Instagram как способ продвижения своего бренда, услуг или продуктов:

1. Любой желающий может разместить рекламу на платформе.
2. Вы можете настраивать таргетинг на аудиторию с помощью данных Facebook, поскольку Facebook владеет Instagram.
3. Вовлеченность аудитории безгранична. Компании могут взаимодействовать с пользователями в разделе комментариев к их фотографиям.
4. Публикационная реклама выглядит так же, как и любая другая публикация в Instagram, что делает ее менее заметной.
5. Существует несколько способов размещения рекламы в Instagram, в том числе в историях, видео, IGTV и товарных объявлениях.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить количество переходов на свой веб-сайт, увеличить продажи или увеличить количество загрузок вашей последней электронной книги, Instagram может помочь вам охватить огромную аудиторию.

Каковы форматы рекламы в Instagram?

Instagram предлагает вам широкий выбор рекламы в Instagram, которая дает вам свободу творчества, чтобы сделать что-то впечатляющее и достичь своих целей. Вот несколько вариантов для изучения и немного о том, как эффективно использовать каждый из них.

1. Фотообъявления

Фотообъявления органично появляются в вашей ленте Instagram при прокрутке. Фотообъявление в Instagram выглядит как публикация из любой из учетных записей, на которые вы уже подписаны, но будет содержать небольшую пометку «Спонсор» в углу, чтобы люди знали, что они смотрят рекламу.Эти объявления включают кнопку с призывом к действию внизу, чтобы подтолкнуть людей к определенному URL-адресу или к вашей учетной записи Instagram.

Это полезно, если у вас есть действительно вызывающая воспоминания фотография, чтобы поделиться своим сообщением. Instagram рекомендует использовать этот тип, когда у вас есть конкретный продукт или сообщение, о котором вы хотите рассказать. Простота поможет вам выделиться и привлечь внимание, когда люди просматривают страницы.

Вы можете использовать этот формат для продвижения своих прошлых публикаций в Instagram, поэтому найдите самые популярные и нажмите «Продвигать», чтобы начать.

2. Карусельная реклама

Карусельная реклама в Instagram выводит фотообъявления на новый уровень. Используя этот стиль, вы можете создать серию из 10 фото или видео в одном объявлении.

Как и фотообъявления, они существуют в ленте новостей Instagram, но каждая фотография или видео может подключаться к другому URL-адресу или местоположению.

Это позволяет продемонстрировать коллекцию или группу товаров.

Если вы не уверены, стоит ли выбирать между фотообъявлением или каруселью, подумайте, что вы пытаетесь продвигать.Не поддавайтесь желанию думать о карусельной рекламе как о способе просто разместить в рекламе больше фотографий. Они должны функционировать вместе и иметь смысл как единое целое.

Фотообъявления похожи на одностраничную рекламу в журнале или газете, а карусельная реклама — это как лукбуки или мини-каталоги. Когда вы анонсируете новую линейку продуктов или сезонную коллекцию, это отличный вариант.

3. Видеообъявления

Видео реклама в Instagram такая же, как и звучит. Подобно карусели и фотообъявлениям, они появляются в ленте Instagram.Вы можете разместить объявление продолжительностью от секунды до шестидесяти минут или где-то между ними.

Создавая видеорекламу для Instagram, вы должны думать о своих целях. Вы можете предоставить много информации прямо в видео, чтобы развлечь или обучить, или вы можете использовать эту рекламу в качестве тизера, чтобы побудить людей перейти по ссылке, чтобы узнать больше о вашем бренде.

Опять же, именно здесь вы захотите подумать о том, что лучше всего подходит для вас в ленте новостей — фотографии, видео или карусель.Видео позволяют делиться более динамичным контентом, но людям придется прекратить прокрутку, чтобы просмотреть все это. Вам нужно быстро и быстро привлечь их внимание в видео.

4. Покупки в Instagram

Реклама покупок в Instagram — это интерактивный вариант для демонстрации ваших продуктов либо в ленте Instagram, либо в разделе исследований Instagram. С помощью рекламных объявлений Instagram вы можете добавлять ссылки для покупок на свои фотографии, чтобы зрители могли щелкнуть и узнать больше о продукте и даже совершить покупку прямо из приложения Instagram.

Чтобы использовать эту опцию рекламы, вам необходимо настроить магазин в Instagram. Если ваш бренд использует функцию магазина Instagram, это следующий разумный шаг, чтобы рассказать новой аудитории о ваших продуктах.

Вы можете использовать плоские макеты, реальные изображения или другие подробные фотографии ваших продуктов, а также создавать теги, чтобы указывать людям, где они могут напрямую их купить. Это замечательно, если у вас есть уникальные продукты, возможно, с сезонными или местными нотками.

5. Создатели

В наши дни влиятельные лица в социальных сетях играют большую роль в мире контент-маркетинга.Фирменная реклама создателей является составной частью этой игры. Они могут состоять из фотографий или видео, которые одна учетная запись Instagram создает органически, а другая — в качестве рекламы.

Чтобы это произошло, учетная запись создателя Instagram должна предоставить разрешение бизнес-партнеру или бренду, с которым они работают, на публикацию этого конкретного сообщения.

Эти типы рекламы основаны на существующих отношениях между создателями и брендами. Если вы уже работаете с влиятельным лицом, это отличный способ продемонстрировать органический контент, созданный с помощью ваших продуктов или услуг.

6. Катушки

Рекламные ролики в Instagram — это рекламные ролики между роликами. Они соответствуют тому же формату, что и ролики в Instagram, что позволяет рекламе казаться естественной частью ленты роликов. Рекламные ролики в Instagram могут длиться до 30 секунд и воспроизводиться в цикле на полном вертикальном экране. Вы можете думать о них как о формате TikTok в Instagram.

Возможно, вы захотите использовать этот формат рекламы в Instagram, если у вас есть привлекательный и интригующий короткий видеоконтент, которым люди, вероятно, будут взаимодействовать и которыми будут делиться. Рассмотрим особенности, необходимые для вирусного видео.

7. Рассказы

Более 500 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день, так почему бы не зайти туда со своей собственной рекламой в Instagram? Как и другие типы рекламы в Instagram, реклама историй размещается изначально в среде историй, поэтому ваша целевая аудитория видит контент прямо там, когда они прокручивают истории учетных записей, на которые они подписаны.

Чтобы максимально использовать эти типы рекламы, Instagram рекомендует использовать контент, ориентированный на движение, с сообщением впереди, чтобы он соответствовал динамичному характеру историй.

8. IGTV

IGTV — одна из новейших моделей рекламы в Instagram, доступных создателям. Эта реклама воспроизводится в начале рекламы, на которую нажимает пользователь Instagram, так же, как видеореклама на YouTube или другой видеоплатформе. Рекламы IGTV могут длиться до 15 секунд, поэтому вы должны следовать многим из тех же рекомендаций, что и выше, чтобы добраться до своего сообщения заранее.

Примеры отличной рекламы в Instagram

Давайте посмотрим на реальные примеры успешной рекламы в Instagram.

1. MUD / WTR

MUD \ WTR многое делает со своей рекламой в Instagram. Это пример размещенной ими рекламы Stories. Контент выглядит очень органично, от создателя контента в Instagram, включая текстовые подписи внизу. Они также включали серию историй, а не одну. История построена в повествовательной манере и с самого начала привлекает ваше внимание. Кроме того, они регулярно размещают фото- и видеорекламу, поэтому они, как правило, появляются повсюду, когда вы просматриваете Instagram.

2. Шерсть и

Когда вы случайно прокручиваете Instagram, и видеореклама останавливает вас перед вызовом. Wool & использует свои объявления в Instagram для продвижения своего 100-дневного задания, где они приглашают пользователей носить их продукты в течение 100 дней и получать 100 долларов. Это простая задача, которая привлекает ваше внимание. Просто еще одна картина платья может быть упущена из виду.

3. Nailboo

Начальное изображение просто заставляет съежиться, не так ли? Это эффективно, потому что вы почти чувствуете это.Красный лак для ногтей на белом ковре. Eek. Видеообъявление оттуда движется быстро, почти неистово, через информацию об их продукте, обещая предотвратить это. Он соответствует динамике быстро движущейся платформы и с самого начала поражает болевую точку.

4. Dechoker

Еще один пример рекламы в Instagram, которая вызывает эмоции с самого начала, с небольшим фактором. Иногда невозможно отвести взгляд. В нем используется теплота детской фотографии с рассказом о том, что мешает их продукт.Это также очень простой продукт и сообщение, еще одна важная особенность. Если людям интересно, о чем вы, они будут продолжать прокрутку.

5. Отправить торт сейчас

От Скрытая камера до Самые смешные домашние видео Америки , есть длинный ряд развлекательных доказательств того, что мы любим смотреть хорошие розыгрыши. Send a Cake Now играет на этом, показывая видео людей, открывающих свой продукт, который запускает день рождения и праздничные сюрпризы для них.Он идеально подходит для Instagram с домашними быстро движущимися видео. Вы определенно хотите остановиться и посмотреть, кто следующий удивится.

Часто задаваемые вопросы по рекламе в Instagram Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Выбор показа рекламы в Facebook или Instagram зависит от вашего целевого рынка и от того, какую платформу они используют чаще всего. Вы также можете работать на обеих платформах.

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?

Вы можете использовать свою бизнес-страницу в Facebook для настройки рекламы в Instagram.

Стоит ли продвижение в Instagram?

Промоакции Instagram могут помочь вам привлечь больше людей в Instagram. Если у вас есть популярный фото или видео пост, возможно, стоит продвигать его среди более широкой аудитории.

Вывод по рекламе в Instagram

Instagram реклама может помочь вам улучшить вашу маркетинговую игру в социальных сетях, увеличив количество людей, которые видят определенную публикацию, или расширив аудиторию, которую вы органически охватываете своими публикациями.

Благодаря целому ряду различных фото- и видеоформатов, вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего контента и вашей целевой аудитории, и поделиться историей вашего бренда.

Если вы обнаружите, что ваши клиенты тусуются в Instagram, и вы можете посмотреть рекламу в Instagram, чтобы донести сообщение до еще большего количества из них.

Какую самую лучшую рекламу в Instagram вы когда-либо видели?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Чего хотят потребители в рекламе

Реклама влияет на 90% потребителей, но что потребители предпочитают, когда речь идет о рекламе?

Clutch опросил 1030 потребителей со всех концов США, чтобы определить их любимые рекламные носители и тематику, а также характеристики, которые делают рекламу запоминающейся.

Наши результаты

• Большинство потребителей (58%) предпочитают телерекламу любым другим средствам массовой информации.
• Все больше потребителей предпочитают Facebook (36%) другим формам цифровой рекламы.
• Около 80% потребителей предпочитают рекламу еды и напитков / ресторанов другим категориям.
• Мужчины с большей вероятностью будут получать удовольствие от рекламы технологий (49%) и спорта (49%), а женщины — от рекламы моды и красоты (69%), а также путешествий и досуга (54%).
• Потребители предпочитают рекламу, которая заставляет их смеяться; более половины (53%) заявили, что помнят и им нравится реклама, если она юмористическая.
• Потребители предпочитают рекламу брендов, которые им известны и которым доверяют (51%).
• Потребители не любят рекламу, потому что они ничего не узнали о продуктах (51%) или реклама не имела отношения друг к другу (48%).

В этом отчете мы исследуем рекламные предпочтения потребителей и используем примеры успешной рекламы, в том числе из Super Bowl LII.

Потребители предпочитают телерекламу

Потребители отдают предпочтение телевизионной рекламе; более половины (58%) предпочитают видеть или слышать телерекламу любым другим средствам массовой информации.

Потребители предпочитают телевизионную рекламу, потому что в ней сочетаются видео и аудио элементы.

«Комбинация видео и аудио в дополнение к сообщению — мощное средство, — сказал Роб Альбертсон, управляющий директор Bandwidth Marketing, агентства с такими клиентами, как Allstate, Gore-Tex и GrubHub. «У вас гораздо больше шансов установить связь».

телевизионных рекламных объявлений привлекают потребителей, потому что они воплощают продукт в жизнь.

Телевизионная реклама развлекает потребителей

Потребители запоминают телерекламу, потому что она развлекательная.

Бренды понимают развлекательную ценность телевизионной рекламы, особенно во время Суперкубка.

«Телевидение имеет большую развлекательную ценность, — сказала Джули Вежбицки, директор по работе с клиентами Giants & Gentlemen, рекламного и дизайнерского агентства, клиентами которого являются Days Inn, Fisherman’s Friend и Национальный оркестр центра искусств.«Посмотрите на рекламу Суперкубка. Это то, что люди смотрят ради развлечения задолго до самой игры. Эти объявления преследуют не только единственную цель рекламы; они созданы, чтобы развлечь нас «.

За 52 года компании потратили 5,4 миллиарда долларов на рекламу во время Суперкубка — 419 миллионов долларов только в 2018 году.

Компании тратят столько на телевизионную рекламу во время Суперкубка, потому что она запоминающаяся и эффективная.

Например, во время Суперкубка 2018 у Tide было четыре рекламных ролика, имитирующих другие категории рекламных роликов, от страховки и автомобилей до рекламы товаров для личной гигиены и пива.

Рекламу

Tide запомнили потому, что она была развлекательной, а не потому, что она успешно рекламировала стиральный порошок.

Компания выиграла Super Clio, награду за лучший рекламный ролик игры и почти 164 000 упоминаний в социальных сетях во время Суперкубка.

Потребители предпочитают цифровую рекламу в Facebook

Среди потребителей, которые считают Интернет или социальные сети своим предпочтительным средством рекламы, большинство (36%) предпочитают рекламу в Facebook.

Хотя большинство потребителей предпочитают телевизионную рекламу, некоторые компании, такие как разработчик программного обеспечения и приложений MojoTech, находят наиболее успешную рекламу на Facebook.

«В Facebook мы ориентируемся на клиентов на основе демографических интересов, таких как размер компании и должности, — сказал Брэндин Морелли, директор по развитию агентств MojoTech. «Для нас успешная реклама — это поиск подходящей аудитории. Я добиваюсь успеха, подбирая нашу рекламную аудиторию к нашим идеальным аватарам клиентов.”

С помощью Facebook MojoTech может нацеливать рекламу на аудиторию, которая с большей вероятностью будет заинтересована в услугах компании. Эти потребители с большей вероятностью ответят на рекламу, которая им больше подходит.

Некоторые потребители также реагируют на другие типы цифровой рекламы.

Например, компания по ремонту смартфонов uBreakiFix видит лучшие результаты от цифровой рекламы, особенно в Google.

«В цифровых технологиях люди реагируют; Люди ищут услуги по ремонту смартфонов, и мы оказываемся в поиске », — сказал менеджер по цифровому маркетингу Джонатан Алонсо.«Возможность использовать эти возможности с помощью рекламы позволяет нам быстрее расширяться и достигать потребителей. Цифровые технологии — это то, где мы оказали наибольшее влияние на наши магазины ».

Реклама в Интернете помогает uBreakiFix достигать потребителей, которые ищут немедленные услуги.

Потребителям не нравится ретаргетированная реклама

У цифровой рекламы есть свои пределы.

Наименьшее количество респондентов (2%) предпочитают ретаргетированную рекламу или рекламу с сайта, который они недавно посещали.

Людям не нравится ретаргетированная реклама, потому что они считают ее нарушающей их конфиденциальность.

«Люди очень подозрительно относятся к ретаргетированной рекламе», — сказал Вежбицки. «Если вы ищете в Google идеи для подарка, и появляется реклама веб-сайта, который вы только что посетили, это может показаться жутким. Мы находимся на ранних стадиях этого процесса, поэтому вполне логично, что для некоторых людей это будет проблематично ».

Рекламные объявления с ретаргетингом — это новые формы рекламы, поэтому потребители находят их раздражающими и агрессивными.

Реклама продуктов питания и напитков обращается к основным человеческим потребностям

Потребители предпочитают рекламу, отвечающую их вкусу.

Около 80% потребителей считают рекламу еды и напитков / ресторанов их любимой категорией рекламы.

Еда и напитки — категория, которая нравится каждому.

«Каждому нужно есть, так что связь почти дана», — сказал Альбертсон. «Кроме того, визуальные аспекты в рекламе еды по сравнению с почти любым другим носителем нацелены на ваши вкусовые рецепторы — (например,) великолепная пицца с сыром.”

Например, многие пиццерии, такие как Pizza Hut, включают в себя изображения покупателя, разрывающего пиццу с «капающим сыром».

Реклама еды, такая как Pizza Hut’s, с визуально привлекательной едой, апеллирует к основному инстинкту потребителя: потребности поесть.

Мужчины и женщины демонстрируют разные рекламные предпочтения

Хотя и мужчинам, и женщинам больше всего нравится реклама еды и напитков, среди других рекламных предпочтений наблюдается гендерный разрыв; мужчины предпочитают рекламу технологий и спорта, а женщины предпочитают рекламу моды / красоты и путешествий / досуга.

Потребителям нравится реклама, отвечающая их интересам.

«Это сводится к их основным интересам; то, что вас интересует, — это то, что вам нравится видеть в рекламе », — сказал Альбертсон. «Мужчины потенциально меньше заинтересованы в путешествиях, а большинство мужчин, которых я знаю, не особенно интересуются красотой, поэтому их рекламные предпочтения совпадают с этим».

Гендерные рекламные предпочтения обычно совпадают с гендерными стереотипами. Однако это мировоззрение может измениться.

«Мы сильно изменились как общество, но гендерные парадигмы все еще очень сильны», — сказал Вежбицки. «В настоящее время все быстро меняется, и если бы мы смогли еще раз взглянуть на это всего за несколько лет, я думаю, что произошел бы большой сдвиг. Может быть, предпочтения больше не будут такими стереотипными ».

Поскольку гендерные стереотипы становятся менее определенными, разрыв в рекламных предпочтениях между полами, возможно, не будет столь значительным в будущем.

Некоторые компании создают рекламу, которая соответствует предпочтениям как мужчин, так и женщин.

Например, в рекламе Суперкубка Universal Studios 2018 года бывший квотербек НФЛ Пейтон Мэннинг наслаждается тематическим парком.

Эта реклама Universal Studios обращается к рекламным предпочтениям обоих полов: путешествия для женщин и спорт для мужчин.

Рекламные объявления о технологиях и спорте вызывают чувство юмора у мужчин

Около половины мужчин (49%) считают, что их любимая реклама как о технологиях, так и о спорте.

Учитывая эти предпочтения, спортивные и технологические компании склонны создавать рекламу, которая больше нравится мужчинам.

«Рекламодатели, которые считают технологии или спорт более подходящими или привлекательными для мужчин, будут создавать рекламу, в которой есть (эти) элементы», — сказал Альбертсон. «Фарс с юмором забавнее для мужчин, чем для женщин, поэтому именно он может оказаться в рекламе товаров, услуг или отраслей, ориентированных на мужчин». Другими словами, реклама Суперкубка ».

В 2017 году Суперкубок смотрели 74% мужчин и 59% женщин. Поскольку его смотрят больше мужчин, чем женщин, реклама во время игры больше ориентирована на мужчин и их предпочтения, особенно спортивная реклама.

Например, известные игроки New York Giants Эли Мэннинг и Оделл Бекхэм-младший подделали «Грязные танцы» в рекламе НФЛ.

В рекламе были показаны два игрока, танцующих финальную сцену «Грязных танцев», дань уважения НФЛ, снявшей запрет на танцы после приземлений в сезоне 2017 года.

Эта реклама, скорее всего, понравится мужчинам, которые составляют 55% зрителей НФЛ, потому что эта группа статистически более вероятно знает об игроках и последних изменениях правил.Однако женщины все чаще смотрят НФЛ, поэтому подобная реклама может понравиться обоим полам.

Мужчины также предпочитают рекламу технологий.

Поскольку мужчинам нравится реклама технологий, им, вероятно, понравилась реклама Суперкубка Sprint больше, чем женщинам.

В рекламе изображена комната, в которой роботы высмеивают своего создателя за то, что он все еще использует Verizon. Создатель переходит на Sprint, потому что его «сослуживцы над ним смеялись» — фарсовый юмор, по словам Альбертсона, нравится мужчинам.

Рекламы о моде / красоте и путешествиях вдохновляют женщин-потребителей

Женщинам нравится реклама моды / красоты (69%) и реклама путешествий / досуга (54%).

Рекламы моды и красоты служат источником вдохновения для многих женщин.

«Для женщин это больше:« Это вдохновляет меня и говорит со мной, или этот человек немного напоминает мне обо мне », — сказал Майкл Анцевич, управляющий партнер и главный креативный директор рекламного агентства The Fantastical, среди клиентов которого: Самуэль Адамс, Panera Bread и TripAdvisor.«Это категории страстей, и многие из них — бренды страсти, которые люди глубоко переживают, и то, что они продают, и то, как это органично вписывается в их системы убеждений и образ жизни».

Реклама моды и красоты привлекает женщин, потому что женщины увлечены этими предметами и стремятся быть похожими на людей, представленных в этой рекламе.

Компания по производству женской одежды Fabletics, например, привлекает внимание женщин к моде на Facebook.

Из более чем 10 000 взаимодействий с рекламой Fabletics в Facebook ни один человек не дал «гневной» или «грустной» реакции.

Туристическая реклама доставляет удовольствие женщинам еще и потому, что она позволяет уйти от повседневной жизни.

«Хорошая реклама путешествий и досуга переносит людей в какое-то место или образ мышления, поэтому есть определенный уровень стремления и ускользания от повседневной жизни», — сказал Анцевич, который также был глобальным креативным директором Four Seasons Hotels & Курортный бренд уже 7 лет.

Например, в рекламе Суперкубка Tourism Australia 2018 Крис Хемсворт и Дэнни Макбрайд путешествовали по Австралии.

В рекламе показаны красивые пейзажи Австралии и показан уровень побега, упомянутый Анцевичем.

Потребители предпочитают юмористическую рекламу

Потребители хотят смеяться, когда видят или слышат рекламу; более половины (53%) считают, что реклама запоминается и доставляет удовольствие, если она юмористическая.

Юмор нравится потребителям, потому что он дает им возможность отдохнуть от повседневной жизни.

«Юмор — это то, что людям нравится чувствовать», — сказал Анцевич. «Это немного отдохнуть от других новостей в мире или серьезности жизни в целом. Смех может создать приятный и запоминающийся момент для определенных брендов, и как рекламодателю иногда полезно ассоциироваться с такими эмоциями, если все сделано правильно. Это проверенный и проверенный метод «.

Согласно обзору рекламы Kellogg School Super Bowl от Северо-Западного университета за 2018 год, все шесть рекламных объявлений, получивших оценку «А», были юмористическими, в том числе самая популярная реклама Amazon Alexa.

В рекламе Алекса теряет голос и ее заменяют несколько знаменитостей, в том числе Гордон Рэмси, Карди Би, Ребел Уилсон и сэр Энтони Хопкинс.

Реклама имела успех, потому что, по словам Дерека Д. Рукера, профессора Kellogg School of Management, «в конечном итоге было интересно обсудить и поделиться с окружающими».

Еще один успешный пример юмористической рекламы — швейная компания Shinesty; Компания основана на юморе, поэтому, естественно, ее реклама юмористическая.

«С точки зрения рекламы, мы в первую очередь ориентируемся на развлечение, а во вторую — на продажу», — сказал соучредитель и генеральный директор Shinesty Крис Уайт. «Мы подшучиваем над всем, что в жизни слишком серьезно. Мы делаем снимки так, чтобы они выглядели как фотографии высокой моды, но это нелепые изделия ».

Заставляя людей смеяться в своей рекламе, Shinesty запоминается потенциальным клиентам.

Компания MSCO, занимающаяся маркетингом и разработкой веб-сайтов, также использует юмор в своей рекламной стратегии под слоганом «Ваш маркетинг — отстой.”

«Ваш маркетинг отстой» работает как рекламный слоган компании, потому что люди помнят его юмор.

«Более десяти лет компания использовала эту довольно простую фразу», — сказал партнер MSCO Роберт Соникер. «Мы гордимся нашим запоминающимся и упрощенным, но мощным посланием. Люди запоминают это сообщение из трех слов «.

Юмористическая реклама не должна быть сложной; они могут быть простыми и при этом производить впечатление на потребителей.

Потребителям нравится реклама брендов, которым они доверяют

Потребителям также нравится реклама брендов, с которыми они знакомы; 51% считают, что реклама запоминается и доставляет удовольствие, если она от бренда, который они знают и которому доверяют.

Потребителей больше привлекает реклама брендов, которым они доверяют, потому что они чувствуют себя более связанными с рекламируемыми продуктами.

«Когда потребители связываются с брендом, это создает узы доверия», — сказала Меган Митус, менеджер по маркетингу и развитию бизнеса агентства брендового дизайна MiresBall.«Тогда они с большей вероятностью поддержат этот бренд, будут общаться с компанией и приобретать продукты и услуги».

Trust побуждает потребителей поддерживать бренд и получать удовольствие от его рекламы.

Например, Budweiser отказалась от типичной рекламы Суперкубка Клайдсдейла в пользу более эмоциональной рекламы, в которой показано, как компания поставляет воду жителям районов недавних стихийных бедствий — Техаса, Калифорнии, Флориды и Пуэрто-Рико.

Эта реклама придает бренду более аутентичный и ответственный вид, что с большей вероятностью привлечет внимание потребителей, которым нравится реклама надежных брендов.

Потребители хотят узнать о продукте и узнать о нем

Успешная реклама относится к потребителям и учит их о продукте; потребители не любят рекламу, которая этого не делает.

Около половины потребителей говорят, что им не нравится реклама, потому что они либо ничего не узнали (51%), либо не могут понять продукт (48%).

Реклама должна быть интересной, иначе она не привлечет внимание потребителей.

«Что делает рекламу плохой, так это отсутствие связи», — сказал Альбертсон. «Если это всего лишь мундштук, и за ним нет никаких мыслей, он не понравится потребителям. По сути, это должно быть о времени зрителя, поэтому чем больше они узнают, узнают или, в лучшем случае, привязаны к продукту, это то, что делает маркетинг хорошим ».

Например, в рекламе Dodge Ram на Суперкубке 2018 года речь Мартина Лютера Кинга-младшего использовалась для продажи автомобилей.

Потребители не могли понять рекламу, в которой были изображены лидер гражданских прав и автомобили. Из 24700 упоминаний Dodge Ram в социальных сетях во время Суперкубка половина были отрицательными.

Предпочтения определяют то, как потребители взаимодействуют с рекламой

Реклама обращается к эмоциям и чувствам потребителей; они способны заставить потребителей смеяться, жаждать еды или желать увидеть мир. Рекламные объявления связывают с потребителями.

У каждого потребителя разные вкусы в рекламе. Если все сделано правильно, реклама может успешно понравиться своей целевой аудитории, что, в свою очередь, приведет к покупке и повторным, счастливым клиентам.

Полное руководство по рекламе в Instagram

Итак, вы запускаете платный поиск и показываете рекламу через Google, вы размещаете рекламу в Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых специализированных социальных сайтах.Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы закрыли Instagram, не зная, принесет ли он рентабельность инвестиций.

Что ж, я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! Хотя Instagram может быть моложе и иметь меньше пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это яркая звезда в семье, с которой все хотят сидеть рядом за столом Дня благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных форматов рекламы, и многие рекламодатели видели, что этот канал дает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с их другими рекламными кампаниями.

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, которые он наблюдается с 2013 года, довольно поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такой маленький бизнес, как ваш?

Вот где в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и преодолеть его органически, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным.Чтобы сосредоточиться на нужных людях, в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…

Из этого руководства вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<< Не хватает времени? Получите бесплатный сборник всех звезд по интернет-рекламе , чтобы прочитать его позже. >>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это метод оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым бизнес или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, создания новых потенциальных клиентов и перемещения текущих клиентов по воронке (и, надеюсь, в сторону конверсии).

Поскольку Instagram является такой визуальной платформой, текстовая реклама здесь не используется. Скорее вам понадобится изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь внимание вашей аудитории с помощью рекламы в Instagram.

Интересная часть? Реклама в инстаграм работает! В марте 2017 года более 120 миллионов инстаграммеров посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, написали по электронной почте или отправили прямые сообщения, чтобы узнать о бизнесе на основе рекламы в Instagram.Согласно Instagram, 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе , а 75% инстаграммеров принимают меры после того, как их вдохновил пост .

Как и в случае с рекламой в Facebook, если вы потратите немного денег на публикацию сообщения, это приведет к большей известности вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть вашу публикацию.

Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Это приводит к очевидному вопросу: кто находится в Instagram? Это просто подростки, делающие селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как насчет пожилого населения? «Граммируют» своих внуков?

К сожалению для всех вас, маркетологов, нацеленных на демографическую группу дедушек и бабушек, Instagram имеет тенденцию смещаться в сторону более молодой аудитории, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), затем 30-49 лет. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

По данным Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городах (32%), 28% пользователей живут в пригородах, а 18% пользователей — в стране. Хотя в Instagram женщин больше, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

Если это не похоже на целевую аудиторию, вам все равно не следует отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34, вероятно, будут подпрыгивать на подножке Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

Через Jenn’s Trends

Подобно многим другим платформам социальной рекламы, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные группы, местоположение, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на индивидуализированную или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку потенциальных клиентов или тем, кто имеет похожий внешний вид.

Рекламодателям действительно стоит обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам . Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и всесторонние возможности демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например, в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

Сколько стоит реклама в Instagram?

На этот вопрос сложно ответить, поскольку затраты зависят от множества факторов, и, как вы могли догадаться, не все эти факторы раскрываются нам платформой.Модель основана на CPC (цене за клик) и CPM (цене за показ), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы Instagram.

« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Чтобы понять, как размещать рекламу в Instagram, нужно многое».

AdEspresso недавно потратил 100 миллионов долларов на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружил, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась в пределах 0 долларов. 70 и 0,80 доллара. Хотя это полезный тест, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. Д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто имеет более высокий уровень вовлеченности, но это может им дорого обходиться. По словам Кейта Баумвальда, основателя Leverag Consulting, расходы на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень нацелена, вы можете в конечном итоге заплатить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы управления расходами на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите показывать рекламу), настройку метода показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы, и ежедневный уникальный охват), а также установка суммы ставки (вручную или вручную). автомат).

6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Поначалу может показаться сложным изучение тонкостей новой рекламной платформы. Хорошая новость заключается в том, что если вы размещаете рекламу на Facebook, многому не нужно учиться. Фактически, рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс, описанный ниже, а также есть возможность создать простую рекламу прямо в приложении Instagram.

Рекламодатели, которые более продвинуты или имеют относительно большой набор объявлений, также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Facebook Marketing API. Instagram Partners также доступен для предприятий, которым необходимо покупать и управлять несколькими объявлениями, управлять большим сообществом и доставлять контент в больших масштабах.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы через Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эту рекламу в большей степени, чем это возможно в самом приложении. .Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, есть несколько шагов, о которых следует знать. Начиная с…

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Рекламой в Instagram можно управлять через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите маркетинговую цель

А теперь самое интересное — выбор цели кампании.К счастью, названия целей говорят сами за себя. Требуется больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы уловили суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
• Установлено приложение
• Помолвка (только для поста)
• Просмотры видео
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них включают в себя несколько дополнительных шагов настройки, которые я вам покажу.

Узнаваемость бренда : Пообедайте очень долго. Никаких лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram это определяет? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и актуальных людей.

Охват : если охват — это то, что вы ищете (например, максимальное количество людей, которые увидят вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы.Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Отличная особенность этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести желаемый URL-адрес и впустить пробку!

Вовлеченность : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если ваша цель — вовлечение, следует отметить, что в настоящее время вы можете платить только за «участие в публикации» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «взаимодействие с страницей» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установок приложений : Если ваша главная цель — установки приложений, вы попали в нужное место. Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

Просмотры видео : Видео часто являются вложением времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram — все равно что покупать билет на самолет на Гавайи и оставлять его у себя на столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных действий по настройке.

Генерация лидов : Кому не нужно больше лидов? Если это ваша основная цель, то эта задача для вас.Просто обратите внимание, что реклама для привлечения потенциальных клиентов не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол. У этих объявлений также есть больший барьер, чем у рекламы лидогенерации Facebook, поскольку, когда потенциальные клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook клиенты могут заполнять свою информацию без дополнительных щелчков мышью. Другая установка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.Если вы хотите узнать больше о рекламе для потенциальных клиентов, прочтите этот пост.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действиям и конверсиям на вашем веб-сайте или в приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваши объявления увидели нужные люди.В этом заключается истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать демографические данные Facebook, чтобы охватить нужных людей.

Если вы делали это для рекламы на Facebook раньше, вероятно, у вас уже есть несколько аудиторий, и вы хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точную целевую аудиторию. (Например, если вы хотите ориентироваться на женщин Нью-Йорка в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровым питанием, вы можете сделать именно это!)

Местоположение : Если вы хотите настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, геотаргетинг позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : Позволяет выбирать диапазоны от 13 до 65+

Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами

Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для целевого местоположения.

Демографические данные : В разделе «Подробный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними. Например, вы можете настроить таргетинг «Демография»> «Дом»> «Домовладение»> «Арендаторы».”

Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

Behaviors : И еще один вариант «Подробный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей страницей, приложением или мероприятием.

Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, что позволяет ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.

Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория раскрывает свой потенциал, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, схожие с вашими другими аудиториями.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку не будет много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

4.Выберите места размещения

Теперь, когда вы настроили таргетинг на свою идеальную демографическую группу, пора выбрать места размещения! Это очень важно, если ваша цель — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите проигнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Это не обязательно отрицательный момент, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Изменить места размещения».

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

5. Установите бюджет и расписание показа объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие платформы цифровой рекламы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; Хотя вы можете не знать, где именно установить дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит путем проб и ошибок, а также опыта. И хорошо, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так что же вам делать: каждый день или всю жизнь? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас есть возможность решать, сколько стоит для вас каждый интерес.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание рекламы, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе.Это очень ценный способ оптимизации вашего бюджета. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте свою рекламу в Instagram

Пришло время создать свою рекламу в Instagram!

Надеюсь, после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть некоторый контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет выбор из нескольких вариантов формата рекламы.Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы объявлений Instagram

Если вы плохо принимаете решения, вы можете взять себя в руки. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй из Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchats. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

№1.Объявления с графическим фидом

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственного канала. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой потенциальный клиент прокручивает их канал. Эти объявления хороши тем, что они не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

• Тип файла: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Установок приложения
• Ведущее поколение
• Узнаваемость бренда
• Помолвка после публикации
• Каталог продукции Продажи
• посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Звоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Маршрут
• Узнать больше
• Получить расписание сеансов
• Скачать

№ 2.Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй из Instagram! Подробная информация о рекламе в Instagram Story:

Технические требования

• Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Установок приложения
• Ведущее поколение

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

3.Видеообъявления

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие аудио AAC стерео со скоростью 128 кбит / с + ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вы всегда можно запустить его через транскодер видео, Handbrake, чтобы внести эти корректировки).

Технические требования

• Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Формат видео: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длительность видео: максимум 60 секунд
• Подписи к видео: необязательно
• Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: рекомендуется максимум 125 символов
• Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Ведущее поколение
• Узнаваемость бренда
• Помолвка после публикации
• посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Звоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

№ 4.Видеореклама

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, потому что истории — это то место, где пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой вынужденной. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует помнить!

Технические требования

• Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Формат видео: максимум 9:16
• Длительность видео: максимум 15 секунд
• Подписи к видео: нет данных

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Ведущее поколение
• Установок приложения

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Звоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

№ 5.Объявления с каруселью

Далее у нас есть объявления с карусельным фидом. Как это весело! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для очень наглядных брендов, таких как продукты пищевой промышленности, продавцы мебели, варианты одежды, места для отдыха, автосалоны и т. Д. Но они не только для «сексуального» бизнеса; они также могут помочь очеловечить ваш бренд или продемонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет вам выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также является вариантом для этих объявлений.

Технические требования

• Тип файла: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
• Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Длительность видео: максимум 60 секунд
• Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Трафик
• Преобразования
• Узнаваемость бренда
• Ведущее поколение
• Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Свяжитесь с нами
• Звоните сейчас
• Скачать

№ 6.Canvas Story Ads

И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов — холсты. Там реклама действительно захватывающая, позволяя рекламе создавать впечатления от 360 VR в их истории. Они поддерживаются только на мобильных устройствах и могут быть полностью настроены для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об объявлениях на холсте.

Технические требования

• Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
• Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

• Вылет
• Узнаваемость бренда
• Трафик
• Преобразования
• Ведущее поколение
• Помолвка после публикации
• Просмотры видео
• посещений магазина

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Свяжитесь с нами

5 Лучшие методы рекламы в Instagram

Теперь, когда вы ознакомились с основными принципами рекламы в Instagram, пора получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим передовым методам Instagram для создания отличной рекламы в Instagram.

№1. Сделайте каждое объявление индивидуальным

Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не выглядит гуманным, вы не сможете реализовать свой потенциал взаимодействия.

Люди используют Instagram, чтобы их развлечь, развлечь или удивить. Будь то поездка на работу или отдых после долгого рабочего дня, никто не хочет заходить в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему обращение к эмоциям — лучший способ. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

№2. Убедитесь, что ваше объявление контекстно релевантно

То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

То же самое и в Instagram.Поставьте себя на место целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лидер в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваша реклама не слишком ориентирована на продажи, потому что Instagram используется не для этого.

№3. Использовать хэштеги…

Но не используйте только хэштег #food или #love. Проявите больше творчества и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного неряшливым и безнадежным.

Идеальный номер? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности постов. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто работают лучше.

№4. Запустить конкурс

Проведение конкурса или розыгрыша призов — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Какой лучший способ заинтересовать аудиторию вашим брендом?

Если вам нужна помощь в том, как это сделать, посмотрите этот замечательный пост о том, как провести раздачу в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

№ 5. Публикация в оптимальные часы

Я немного говорил об этом на этапе бюджетирования при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания рекламы (которая доступна только при пожизненном бюджете) — отличный способ привлечь людей в нужное время.

через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок тоже может помочь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если у вас автосалон, в какие дни недели вы видите наибольший всплеск посещаемости сайта? Эти вопросы — хорошее начало.

Без лишних слов излагаем и рекламируем в Инстаграм! Это одна из платформ, которую нельзя игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать мгновенно известным.