Дизайн проект в соответствии с брендбуком: 9 примеров + выжимка из 1000 страниц

Содержание

создание и разработка брендбука, цены на дизайн фирменного брендбука компании, примеры

Брендбук от Центральной Типографии — атлас корпоративного успеха.

Даже самый тщательно продуманный фирменный стиль компании может привести к плачевным результатам, если его неумело использовать. Поэтому, к любому разработанному нами или к уже существующему у вас фирменному стилю понадобится руководство по его применению. Такое руководство по корпоративному стилю называется еще брендбук компании (brand book) или гайдлайн (guide line).

Для чего он нужен?

Брендбук — это общие правила и требования касательно технических, дизайнерских и маркетинговых принципов визуализации фирменного стиля на всех предусмотренных рекламных носителях: начиная от внутрекорпоративных бланков компании и заканчивая наружной рекламой. В гайдлайне представляются возможные варианты использования логотипа и торговых марок, их отображение в разных масштабах и цветовых сочетаниях, указываются недопустимые способы использования элементов корпоративного стиля.

Что такое брендбук компании?

Это – печатное издание, выпущенное очень ограниченным тиражом. Каждый экземпляр, как правило, имеет своего персонального адресата  — это руководители подразделений и офисов, специалисты по рекламе и маркетингу, ответственные лица подрядных организаций. Впрочем, для компаний с широко разветвлённой сетью Центральная Типография готова выпустить и большие тиражи, с таким расчётом, чтобы каждый региональный офис получил по одной “книге бренда”.

Создание брендбука следует отличать от создания гайдлайна (guideline – описание) – более узкого документа, касающегося какого-то одного товара или отдельно взятой услуги в каталоге компании.

Качественно изготовленный «книга бренда» не ограничивается описанием фирменного стиля, это основополагающее руководство, в котором отражены такие понятия, как:

• концепция бренда;
• основные визуальные составляющие (атрибуты) бренда;
• целевая аудитория компании;
• принципы невербальной коммуникации с партнёрами и клиентами и привлечения их внимания на разных уровнях восприятия (в том числе подсознательном).

В этом плане специалистам Центральной Типографии приходится быть не только дизайнерами и полиграфистами, но и углублённо изучать маркетинг, социальную психологию и даже теорию бессознательного, созданную Зигмундом Фрейдом.

Какова стоимость разработки брендбука?

Стоимость его разработки в нашей типографии зависит от следующих факторов:
1. Сложность концепции бренда.
2. Графические особенности логотипа и уязвимость его охранной зоны.
3. Количество цветовых решений, шрифтов, графических элементов, которые применяются при разработке и реализации фирменного стиля.

Особенно подробны руководства по фирменному стилю для торговых сетей. Там одинаково оформляется всё – вплоть до ценников, кассовых чеков и бейджиков продавцов и кассиров. В этом случае стоимость будет максимальной.

Разработка руководства по фирменному стилю в Центральной Типографии состоит из следующих этапов:
1. Приём заявки и составление технического задания.
2. Аудит деятельности заказчика и конкурентной среды.
3. Создание логотипа и концепции фирменного стиля.
4. Разработка нюансов фирменного стиля и составление подробного письменного руководства со схемами и иллюстрациями.
5. Печать руководства на современном цифровом оборудовании.
6. Любые виды послепечатной обработки, если требуется.

Если вы решили заказать брендбук в Центральной Типографии, мы готовы выполнить абсолютно все требования вашего технического задания. В нём не существует мелочей, все детали одинаково важны. Нужно помнить лишь одно – создание серьёзного руководства – работа не на один день, поскольку оно будет вашим основным ориентиром в маркетинге и фирменном стиле как минимум до ближайшего ребрендинга, то есть на несколько лет вперёд. А значит, и цена руководства по определению не может быть демпинговой.

В то же время мы всегда повторяем – Центральная Типография не только разработает концепцию визуализации бренда вашей компании, но и всегда поможет выполнить заложенные в неё указания. Все электронные макеты хранятся у нас в архиве. Мы представляем, как правильно напечатать чёрно-белое изображение и картинку в цвете. Мы знаем, где можно и где нельзя использовать ваш логотип. Мы в курсе всех его размеров и пропорций.

Наши маркетологи, дизайнеры и полиграфисты в максимально короткий срок проведут полный комплекс работ по анализу деятельности заказчика, составлению логотипа, подбору элементов и цветовых схем фирменного стиля и систематизируют результаты своего труда в подробном, стильно оформленном и интуитивно понятном своде технических, дизайнерских и маркетинговых правил.  Он может быть выполнен в разных форматах, на разных типах бумаги, в твёрдом или мягком переплёте. Руководство по фирменному стилю компании – это издание для служебного пользования, но всегда существуют неписанное правило предельно качественного его оформления и печати. Книга бренда солидной компании не может быть напечатан плохо. Опыт и ответственность Центральной Типографии – гарантия создания идеального рекламного пособия.

Заказывая в Центральной Типографии разработку и печать «Библии» маркетолога, вы можете смело рассчитывать на высококачественное исполнение заказа и беспрецедентно выгодные условия дальнейшего сотрудничества.

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Что такое брендбук?

Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Ключевые компоненты фирменного стиля

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Элемент 1. История бренда
Элемент 2. Инструкции по логотипу
Элемент 3. Фирменная цветовая палитра
Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам
Элемент 5. Изображения
Элемент 6. Фирменный голос

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Почему руководства по стилю так важны?

Думайте о бренде как о личности.

Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

Ключевые компоненты фирменного стиля

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение. Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду. 

Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то… / Мы не такие…».

Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие. 

Брендбук Инстаграм, источник

Подумайте о следующем:

  • Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
  • Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

Читайте также: 21 руководства по стилю для визуального вдохновения

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером. 

Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера: 

Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1. История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

  • Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
  • Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.
Читайте также: Логотипы: как форма влияет на восприятие бренда?

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая гамма брендбука Heineken

Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

  • Подбор цвета: название и номер PANTONE.
  • Цвет печати: CMYK.
  • Цифровой цвет: коды RGB и HEX.
Читайте также: Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст. 

Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

В данный раздел входит следующая информация:

  • Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
  • Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
  • Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.
Читайте также: 4 способа улучшить восприятие бренда с помощью шрифтов на посадочной странице

Элемент 5. Изображения

Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку. 

К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

  • Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
  • Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.
Читайте также: 7 советов по подбору изображений для лендинга

Элемент 6. Фирменный голос

Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории. 

Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

  • Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
  • Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
  • Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.
Читайте также: Поиск своего голоса: основы создания бренда

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

  • Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
  • Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
  • Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

Читайте также: 10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают

Шаг 4.

Набросайте схему брендбука

Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

1. История бренда

a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

2. Логотип

a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.
b. Как использовать наш логотип.
c. Как не использовать наш логотип.

3. Цветовая палитра

a. Это наши цвета.
b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

4. Типография

a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
b. Это наш основной шрифт.
c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

5. Изображения

a. Это фирменные изображения.
b. Вот как их размещать.

6. Голос

a. Вот как мы говорим.
b. Используйте это __ и не делайте этого __.

7. Сайт

a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.
b. Вот как мы показываем продукты.

Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

Читайте также: 9 приемов брендинга для создания эффективных лендингов

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Эволюция логотипа ЛЕГО

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Эволюция логотипа платформы LPgenerator

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

Разработка логотипа компании, брендбука и фирменного стиля, эксклюзивный дизайн

Разработка логотипа, брендбука, фирменного стиля.

Работа любой компании начинается с того, что для нее разрабатывается фирменный стиль — это именно то, что сделает компанию узнаваемой, поможет отличать и выделять ее среди массы конкурентов. Стиль создается с того момента, как предприятие начинает функционировать и работать с аудиторией. Разработка индивидуального фирменного стиля во многом облегчит работу с покупателями и в перспективе узнаваемость компании влияет и на отношение клиентов к той продукции или услуге, которая предлагается.

Для того чтобы стиль смотрелся привлекательно и гармонично, над ним должен работать дизайнер, не только предоставляющий услуги по созданию визуального стиля, но и способный произвести расчеты, используя логобук, чтобы логотип компании мог использоваться в дальнейшем и не искажаться.

Визуализация бренда компании

Весь процесс создания стиля достаточно сложный и последовательный, а создание визуальных идентификаторов включает в себя множество носителей. Бренд может содержать не только название и логотип, но и состоять также из таких деталей, как:

  • фирменная документация;
  • индивидуальный шрифт;
  • эксклюзивные визитки, бланки;
  • сувенирная продукция;
  • упаковки и т.д.

В любом случае, необходимо использовать максимальное количество вариантов для продвижения. Состав носителей под бизнес подбирается индивидуально, в зависимости от его направления, аудитории и прочего.

Логотип и фирменный стиль компании

Символ, который люди узнают, и с ним же связывают непосредственно конкретный бренд называют логотипом. Если использовать правила брендбука, то разработка логотипа включает в себя создание непосредственно рисунка и названия компании. Как правило, они наносятся отдельно. Дизайн может быть создан и с помощью  символов или графических элементов, ведь многие мировые компании пользуются именно таким способом, например Apple или Nike. Для того чтобы в таком случае бренд был узнаваемый, лучше использовать для начала детали в совокупности, а со временем переходить на что-то одно.

При создании логотипа, учитывается несколько моментов — это целевая аудитория и результат, который нужно в итоге получить. Логотип для подростковой аудитории или для взрослых мужчин, увлекающихся спортом, или для женщин интересующихся косметикой, будет значительно отличаться. Это не просто набор элементов, а в какой-то степени ответ на вопрос об услуге или продукте.

Брендбук – философия бренда

Брендбук — это документ, который определяет визуальные стандарты стиля непосредственно для компании клиента. Он может включать в себя как вопросы по дизайну, так и обзоры и даже инструкцию по работе с людьми или партнерами. Этот документ необходим, так как над разработкой фирменного стиля работает большое количество людей и без наличия брендбука, каждый дизайнер будет делать работу по своему вкусу. Соответственно если дизайнерские стили в одной компании будут отличаться — это негативно скажется на бренде.

То же самое касается и айдентики. Работа над большим количеством мелких деталей, которые позволят потенциальным клиентам связывать необходимый продукт с компанией, должна проводиться гармонично. Благодаря брендбуку, создаваемый стиль будет смотреться красиво, даже если работать над ним будут разные люди. Шрифты, цветовая палитра, формы логотипа, подборка мокапов, web и графический дизайн — все эти процессы должны в сумме выдать гармоничный результат.

Не каждая фирма может обратиться непосредственно в дизайнерское агентство, и зачастую, сотрудники нанимаются по ходу решения задач. В таком случае брендбук будет необходим, так как только он сможет помочь нанятому сотруднику сориентироваться в задачах и понять, что от него требуется. Это позволит работнику избежать ошибок в работе над брендингом и сэкономит как его время, так и время заказчика.

Элементы фирменного стиля

При создании фирменного стиля, нет неважных элементов, каждая деталь существует для чего-то и работает на результат. Это делает предприятие узнаваемым, особенным и позволяет донести клиентом какой-либо смысл. Уникальные элементы включают в себя:

  • Разработку товарного знака. Он может быть не только словесный или рисованный, но и звуковой или комбинированный.
  • Логотип. Именно благодаря ему продукт или услуга сразу же ассоциируется с компанией. Он может быть графическим или шрифтовой.
  • Фирменный блок. Это комбинированная разработка, которая может включать в себя название компании и слоган. Такое сочетание часто лучше запоминается клиентами и узнается в дальнейшем.
  • Создание лозунга компании. Это очень важный элемент, так как короткая фраза должна вмещать в себя ответы на вопросы об услуге и призыв ею воспользоваться. При этом лозунг должен быть легко запоминающимся и интересным.
  • Шрифты и цвета стиля. Благодаря шрифтам можно воздействовать на конкретную аудиторию. Шрифты для детей, будут очень отличаться от тех, которые используются в бизнесе. Благодаря удачному сочетанию шрифтов и цветов, можно легко понравиться нужной аудитории.

Все это основные элементы, на деле их может быть намного больше, в зависимости от цели компании и размещаться они могут практически везде. Визитки, папки, упаковки, одежда, канцтовары — все это можно украшать фирменными элементами.

Создание эксклюзивного дизайна

Обязательной частью фирменного стиля является создание эксклюзивного дизайна. Отличием такового от других является то, что при его формировании не используются шаблоны, то есть каждая часть работы производится с нуля вручную. Никаких картинок с интернета, готовых шрифтов и т.д. Все детали прорисовываются вручную и имеют высокую четкость и качество. Дизайнер, работая над эксклюзивным дизайном, будет ориентироваться на брендбук, соответственно будет соблюдена гармония цветов и выдержан общий стиль компании.

Это полностью оригинальный дизайн, который создается с учетом специфики проекта. Его выгода в том, что такой дизайн оценивается намного выше не только клиентами, но и деловыми партнерами. Шаблонные оформления запомнить намного сложнее, чем уникальные. Конечно, бюджет такой работы намного больше требует средств, но это в результате покрывается успешным продвижением проекта и большим клиентским спросом.

Разработка брендбука – содержание, стоимость создания дизайн-проекта и изготовление брендбука в Москве, России – ADLIBITUM

Помните, как любил поговаривать один из самых легендарных котов современной мультипликации: «Усы, лапы и хвост – вот мои документы!» И ведь действительно, у всего в этом мире есть свои паспорта, удостоверения, инструкции по применению и прочие документы, которые отражают главное содержание любого объекта/предмета.

Финальным аккордом совместной работы специалистов ADLIBITUM с клиентом становится создание брендбука. Именно он содержит суть всего проекта и систематизирует все выполненные работы в единую форму, которая в дальнейшем является руководством к действию по максимальному количеству задач, связанных с созданием бренда ритейл-объекта. Кроме того, разработка брендбука, четкость и глубина прописанных деталей проекта – это залог правильности исполнения проекта любой производственной компанией. Например, это касается заказа оборудования для проекта, рекламного оформления. 

Содержание брендбука

В дословном переводе «брендбук» – это книга бренда. Мы же часто называем ее «азбука бренда». В самом деле, содержание брендбука – это визуальный и смысловой контент бренда от А до Я.

Следует также отметить, что финальный документ состоит из двух книг: классического брендбука и ритейл-бука или бранч бука. Вторая книга подготавливается для оформления архитектурного объекта.
Фирменный стиль максимально четко детализируется: приводятся все варианты и правила применения для любого носителя и поверхности, мастер-макеты и шаблоны для дальнейшего развития элементов фирменного стиля,  варианты использования разного рода материалов и технологий при производстве всех элементов оформления, оборудования, при ремонте помещения, в котором будет располагаться ритейл-объект.

Стоит отметить, что создание брендбука и формирование его содержания должно складываться таким образом, чтобы  мы были уверены – любой сотрудник компании, обладая разными компетенциями в области маркетинга, брендинга, и даже строительства, сможет работать с данным документом. Весь материал в финальном документе тщательно выверен и соотнесен с перспективой предполагаемого тиражирования и масштабирования объектов сети. 

Разработка брендбука и его содержание всегда зависит от состава проекта, хотя мы стараемся донести до нашего клиента, что, чем детальнее и глубже будет проведена работа над брендом, тем проще будет работать с бренд-буком впоследствии. Достаточно часто клиенты приходят с желанием оформить «внешнее оформление» – вывеску, входную группу, ценники и прочую важную, но не системную часть ритейл-проекта. Мы же, руководствуясь многолетним опытом работы, предлагаем клиентам проект в формате «под ключ». Так, например, для торговых сетей в бренд-бук кроме описанных выше деталей будет входить форма для продавцов, сайт и даже оформление покупательских тележек. Для торговых центров неотъемлемой частью финального документа по брендингу будет разработанный и детально описанный дизайн внутренней и внешней навигации, схем-карт, указателей, оформление внешнего фасада, парковочных и примыкающих зон.

Особенности создания брендбука

Подводя итог, следует еще раз обозначить постулаты создания и содержания бренд-бука:

  • Это финальный документ, являющийся своеобразным паспортом проекта со всеми эталонными стандартами.
  • Дизайн брендбука– это не просто набор картинок для глянцевого журнала. Это отражение сути бренда!
  • Полноценно и детально разработанный брендбук помогает экономить ваши время и деньги.
  • Готовый проект и весь созданный материал является неизменной константой, поэтому любые изменения и «вольное прочтение» его содержания могут не лучшим образом сказаться на финальном исполнении и восприятии бренда впоследствии.
  • Компания ADLIBITUM, выполняя разработку брендбука по разумной стоимости, вкладывает максимальный уровень своей компетенции, чтобы вы были довольны результатом долгие годы жизненного цикла бренда!

 

Все виды работ

Наши работы

Заказать брендбук.

Разработка брендбука в Москве, стоимость от 350 тыс. руб.

Брендбук — свод правил, регламентирующих управление фирменным стилем и брендом в целом. Документ включает в себя руководство по использованию констант корпоративного стиля, описывает принципы позиционирования бренда, формулирует нормы оформления рекламно-имиджевых носителей во всех точках контакта с целевой аудиторией.

Основные цели создания:

  • формирование логичного и целостного образа, способствующего повышению узнаваемости бренда и упрощающего его идентификацию целевой аудиторией;
  • создание положительной репутации в глазах потребителей и партнеров, а также персонала компании;
  • формирование и развитие корпоративной культуры, в том числе для правильного применения персоналом компонентов фирменного стиля;
  • сокращение расходов на изготовление рекламных носителей за счет общей стилистики всех элементов.

Содержание брендбука и перечень разделов зависит от направления деятельности компании и ряда других факторов. Например, для брендов, взаимодействующих с потребителями через офисы продаж и услуг, следует разработать документ, который описывает правила оформления пространств. Если же бренд активно представлен в диджитал, в состав брендбука вводят UI-гайдлайн — раздел или самостоятельный документ, регламентирующий правила работы в цифровой среде.

Брендинговое агентство Depot предлагает заказать услуги по разработке фирменного стиля и созданию брендбука «под ключ». За время работы на рынке Москвы, России и мира, а это более двадцати лет, мы стали обладателями уникального опыта в сфере брендинга. Детальное знание принципов формирования брендов, категорийных трендов, предпочтений целевой аудитории, позволяет создавать эффективные инструменты, работающие на развитие бизнеса. Одним из них является брендбук, который делает понятным применение элементов фирменного стиля, способствует сохранению целостности образа во всех коммуникациях, обеспечивает индивидуальность и узнаваемость бренда.

Дизайн АЗС и разработка фирменного стиля

Фирменный стиль – это лицо, отличительный знак любой компании. Он предусматривает стилистическое и цветовое единообразие всех визуально воспринимаемых элементов, форм и структур деятельности предприятия. Единый дизайн повышает узнаваемость бренда и служит важной составляющей успешного продвижения продукции и услуг.

Разработка фирменного стиля осуществляется в дизайн-студиях на основе товарного знака, учитывающего сферу деятельности предприятия, культурных, национальных (к примеру, Татнефть использует цвета национального флага) и корпоративных ценностей, а также целевой аудитории – что, в конечном счете, позволит сформировать положительный имидж, репутацию и доверие к бренду.

Конечным результатом разработки фирменного стиля является создание брендбука — официального документа, в котором предусмотрены стандарты визуального стиля компании.

Стандартный брендбук включает в себя логотип, фирменные цвета и шрифты, особенности полиграфического и рекламного оформления. Более расширенный предполагает единообразие в обустройстве интерьеров, экстерьеров, архитектурных сооружений и пр. параметры особого вида – звуковые эффекты, запахи (Макдональдс) и пр.

Особенности дизайна АЗС

Автомобильная заправочная станция — это комплекс небольших архитектурных сооружений, оснащенных оборудованием для заправки топливом транспортных средств. Обычно располагается на придорожной территории и включает в себя:

  • топливораздаточные колонки (ТРК) на островках, оборудованные навесами;
  • операторное здание, где располагаются помещения для оператора, охраны, магазинов, кафе, сервисных служб и пр.;
  • также для рекламных целей здесь устанавливают стелы въезда и выезда, ценовые стелы, лайтбоксы и флагштоки.

Задача дизайнерских студий при проектировании АЗС – выполнить все требования брендбука компании, заказывающей проектирование и установку автозаправки. То есть, весь комплекс должен соответствовать фирменному стилю топливораздаточной компании.

Если брендбука как такового нет, или в него не включены условия по архитектурному, экстерьерному и интерьерному оформлению, то дизайн-студия проектной организации разрабатывает фирменный стиль АЗС на основе своего видения, обязательно учитывающий предпочтения заказчика. После согласования разрабатывается общий дизайн-проект АЗС, который согласовывается с клиентом.

Дизайн АЗС в компании СТРОЙИНВЕСТСЕРВИС

Дизайн-студия нашей компании готова предложить решения по дизайнерскому оформлению как комплексного архитектурного оформления АЗС в целом, так и экстерьеров и интерьеров в соответствии с брендбуком вашей компании. Наши профессиональные дизайнеры с многолетним опытом работы в сфере проектирования и строительства заправочных станций работают в тесном сотрудничестве с инженерами, конструкторами и специалистами производства, что позволяет создавать и реализовывать уникальные дизайнерские решения по внешнему виду при создании новых АЗС.

Фризы навесов, островки, информационные пилоны, указатели, ценовые и въездные стелы, витрины коммерческих объектов, расположенных на территории АЗС, а также общий архитектурный облик зданий автозаправок – всё оформим в соответствии с пожеланиями и предпочтения заказчика.

Если брендбука у вас пока нет – не беда: наши дизайнеры разработают фирменный стиль ваших АЗС, который позволит выгодно отличать вашу компанию на автодорогах России.

По вопросам создания фирменного стиля и дизайна АЗС обращайтесь по телефонам, указанным на сайте или отправляйте заявку.

25 лучших брендбуков и гайдлайнов

Первый раздел брендбука посвящен бренду. Вы можете ознакомиться с платформой бренда, миссией компании и ценностями. На 7-ой странице брендбука компания определяется с позиционированием — «Кем мы хотим стать».
«Образ бренда, который мы будем последовательно выстраивать в каждой коммуникации. Все, что будет говориться и делаться от лица Ростелеком, должно доносить нашу амбицию — мы не просто один из игроков телекоммуникационного рынка, Ростелеком — крупнейший интернет и медиа провайдер России». Разработчики хорошо собрали этот раздел, но если вы хотите действительно получить ценную информацию о платформе бренда, то прочитайте «Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео». На двух страницах британская компания SCG London доходчиво объясняет, что такое ценности компании и платформа бренда ритейлера М.Видео.

Ростелеком — российская телекоммуникационная компания. Является крупнейшим национальным провайдером цифровых сервисов. Предоставляет услуги широкополосного доступа в Интернет, интерактивного телевидения, сотовой связи, местной и дальней телефонной связи. Википедия сообщает, что дата образования компании — 1993 год. В брендбуке на восьмой странице мы находим интересный факт из истории компании — «Ростелеком подключил Россию к интернету. В 1991 году Компания организовала первый в стране Центр Обработки Данных». Получается, что Ростелеком подключил Россию к интернету до своей даты образования? Надо поправить википедию или изменить дату в брендбуке.

Немного про логотип Ростелеком 2011 года. Им стал трехмерный знак, похожий одновременно на ухо, и на букву Р. Цвета символа бренда изменились на более мягкий оттенок голубого и в контраст ему — ярким оранжевым. В брендбуке нет рассказа о логотипе компании, что он обозначает и как он появился. Руководство в 2011 году объясняло новый ребрендинг желанием «привести корпоративный бренд в соответствии с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами». Логотип, по мнению представителей компании, символизировал позитивные эмоции и жизнерадостность. Новый знак транслировал открытость к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. Очень красивая легенда, которая закончилась в октябре 2018 года и Ростелеком перешел на обычную литеру «Р».

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Прежде чем мы перейдем к созданию брендбука и поговорим о принципах идентификации бренда, давайте обсудим, что это такое и почему вы должны его создать.

Что такое брендбук / бренд-гид?

Брендбук (также именуемый руководством по бренду , , , руководство по визуальной идентификации , руководство по бренду , , руководство по стилю , e, , руководство по бренду или , набор инструментов бренда ) — это официальный корпоративный документ, который объясняет идентичность бренда и представляет стандарты бренда. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают также обзор компании и правила коммуникации.

Самое главное — оценить потребность в таком руководстве в вашей компании и решить, какие аспекты следует включить.

Как создать брендбук

  1. Планируйте свой контент. Подготовьте инструкции, которые должны быть частью руководства.
  2. Организуйте и разработайте макет страниц. Создайте визуально привлекательный документ. Наш редактор — отличный инструмент, который поможет вам создать его.
  3. Экспортируйте документ. Сохраните ваш проект в формате PDF.
  4. Загрузить и опубликовать. Загрузите PDF-файл на нашу платформу, чтобы профессионально изучить свой брендбук.

Почему важны рекомендации по использованию бренда?

Основная причина наличия руководства по бренду — постоянство. Когда у вас нет правил, каждый дизайнер и каждый маркетолог будут представлять свои идеи так, как они считают нужным.

Они будут выражать свою индивидуальность, а не представлять идентичность бренда. В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

Путеводитель по бренду может быть особенно полезен для новых сотрудников. Это может почти действовать как ориентация нового сотрудника. Чтение руководства поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда, чем методом проб и ошибок.Это более профессионально и лучше, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

Что нужно знать перед созданием брендбука

Важно иметь сбалансированные руководящие принципы. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

Книга идентификации бренда должна быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры и копирайтеры должны в той или иной степени участвовать.Если в компании есть отдел брендинга, то проект им подойдет.

Проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Все руководство по бренду бессмысленно, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.
Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочесть его. Подробнее о соблюдении правил использования бренда см. В конце статьи.

Что включать в руководство по бренду

Возможно, вы здесь, чтобы узнать, что должно быть включено в руководство по бренду. Нет двух одинаковых брендбуков, но, как правило, они имеют одинаковую структуру. Три основных раздела руководства по бренду:

О бренде

  • Обычно включает бренд миссия , значения , целевая аудитория
  • Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, как тщательно вы хотите, чтобы ваше руководство было. На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле.

Визуальные рекомендации

  • Логотип : цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
  • Торговая марка : цвет, когда и где его использовать
  • Слоган : где он должен быть отображается
  • Цвета : основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
  • Типографика : корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
  • Фотография : стиль фотографии, рекомендации по изображению
  • Другая графика : значки, узоры, текстуры

Правила общения

  • Язык : — на каких языках общается ваш бренд?
  • Грамматика и форматирование : сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, времена и названия
  • Читаемость : сложные предложения или короткие простые
  • Стиль : технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
  • Тон голоса : (логический / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.)
  • Электронная почта : структура электронной почты, подпись электронной почты
  • Руководство по редакционному стилю : рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
  • Социальные сети : цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Как создать брендбук

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать о дизайне брендбука.Прежде чем приступить к макетам, убедитесь, что у вас есть копия или хотя бы первоначальный черновик. После или во время процесса проектирования могут быть некоторые изменения, но вам нужно с чем поработать.

Затем поговорите с лицом, ответственным за проект, и убедитесь, что вы понимаете его видение. Попросите их показать вам примеры брендбуков, которые им нравятся, и объяснить, что им нравится в каждом из них. Если они не знают, где искать, предложите им проверить приведенные ниже примеры и выбрать наиболее подходящие.Это поможет вам понять, как они хотят, чтобы брендбук выглядел: крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или более компактный вид? Красочные макеты или минималистичный?

Рекомендации, представленные в вашем брендбуке, должны быть отражены в самой книге. Книга должна быть визуально привлекательной и не загроможденной. Найдите время, чтобы сделать его визуально привлекательным.

После того, как вы сделаете первый набросок макетов, вы можете запросить второе мнение. Очень важно, чтобы этот документ представлял бренд, а не ваши личные предпочтения.
Пересматривайте, редактируйте и, когда все будут довольны, вносите последние штрихи.

Вы можете сохранить книгу в формате PDF, а затем импортировать ее в Flipsnack. Мы рекомендуем вам опубликовать его как частный (частный), чтобы ограничить доступ только сотрудникам. Таким образом, просматривать его смогут только те, с кем вы поделились ссылкой. Вы также можете добавить дополнительный уровень безопасности, установив пароль, о котором знают только ваши сотрудники.

Формат flipbook делает совместное использование намного проще, чем работу с вложениями.Просто скопируйте ссылку и поделитесь ею в информационном бюллетене или групповом чате. Ваш цифровой брендбук будет выглядеть безупречно.

4 великолепных примера руководств по брендам

Как выглядит руководство по брендам? Ознакомьтесь с нашими примерами брендбука ниже, а затем создайте свой собственный!

Загрузите PDF-файл своего брендбука в Flipsnack, чтобы получить стильную презентацию! Ищете шаблон брендбука? У нас есть большая коллекция готовых шаблонов страниц, которые вы можете использовать в своих проектах.

Кто использует руководства по брендам

У всех крупных брендов есть некоторые рекомендации по использованию бренда, которыми они делятся с торговыми посредниками и дистрибьюторами, чтобы убедиться, что бренд не искажается их партнерами:
Брендбук Apple PDF
Брендбук Starbucks PDF
Брендбук Skype PDF

Но большинство брендбуков предназначены для внутреннего использования, только для сотрудников.
Вот анонс брендбука Coca Cola:

И знаете что ?! Даже у Санты есть свой брендбук! Да, Санта-Клаус:

Как использовать и обеспечивать соблюдение правил бренда

После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете принципы бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут потрачены зря.

Первый шаг — убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа.Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя выявить некоторые ошибки, прежде чем реализовать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку. Идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, был человеком, который обеспечивает соблюдение правил.

Вы также можете назначить встречу примерно через 1 месяц, чтобы убедиться, что эти рекомендации и правила соблюдаются. Спросите свою команду о любых проблемах, с которыми они сталкиваются.


Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.


В заключение, помните, что Flipsnack станет отличным домом для ваших брендбуков!

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн.Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, который объясняет, как организация представляет себя миру с помощью своего логотипа, выбора шрифта и цвета, фотографий и многого другого. Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать последовательность в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своем бренде как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, как кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, будто вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов.Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты идентичности бренда


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо узнать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

В совокупности это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, где вы хотите, чтобы развивался ваш бренд. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы проводили исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
Совет: также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы ведь слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В процессе ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Задумайтесь:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что не нравится (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах с изображениями или голосом бренда в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы набрались вдохновения, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

В каждое руководство по стилю бренда необходимо включить шесть основных элементов. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но что касается других, вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включить, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все одобренные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется некоторое количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Запрещено: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому эмпирическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство гарнитуры соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт в отношении того, какие фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных идей для подготовки своего руководства по стилю!

  • Лучшая практика: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или аккаунт в Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно следовать, и никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувство, которое вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по продвижению бренда из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Подбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список материалов других брендов, которые должен охватывать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите свои 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Так мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней размещать / нельзя.
    • Вот как мы выставляем продукцию.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны обсудить любые характеристики (альбомная или книжная ориентация, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, через оглавление?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью для получения дополнительных советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

30 примеров рекомендаций по использованию бренда, которые вдохновят вас

Руководство по стилю бренда — важный инструмент для предприятий, дающий четкие рекомендации по эффективному распространению информации о бренде. В нем подробно описывается стиль, голос и целевая аудитория компании, что обеспечивает согласованность по всем каналам связи.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Вы спросите, кому выгодно руководство по стилю бренда? Практически все подразделения компании могут получить выгоду, начиная от команды разработчиков и заканчивая маркетинговым и творческим отделами. В целом, компания должна понимать, что приемлемо, а что нет, представляя свой бренд внешней аудитории, и руководство по стилю бренда может помочь прояснить эти правила.

Но хотя руководство по стилю бренда несет такую ​​ответственность, оно не должно быть скучным. За прошедшие годы мы увидели множество стандартных руководств по стилю бренда, которые не ставят под угрозу их конечную цель — информировать.Некоторые остаются верными бренду компании, украшая свои страницы цветовой темой бренда, а другие отображают ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подтвердить видение и миссию компании.

Какой бы ни был выбор, для каждого найдется руководство по стилю бренда! Вот 30 лучших руководств по фирменному стилю и почему они так хорошо работают:

Используйте вдохновляющее изображение в качестве координационного центра вашего бренда


Иногда для привлекательного справочника по бренду не нужно много. Некоторые руководства по стилю бренда используют ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подчеркнуть голос и тему бренда.

Подумайте об изображениях, которые вы могли собрать в начале процесса дизайна — это могут быть ключевые изображения, которыми вы сами или ваш клиент поделился с вами. Используйте эти изображения, чтобы рассказать историю бренда.

Один из способов включить такое изображение — использовать его в качестве яркого фона для некоторых страниц вашего руководства по бренду. Это помогает привязать важные страницы к аудитории, чтобы они всегда знали, где они находятся в руководстве по бренду:

В руководстве по стилю бренда true изображения бренда используются в качестве фона определенных страниц, чтобы обозначить их важность.Например, заголовки разделов руководства по бренду отмечены фоновыми изображениями, а страница содержания — нет. Via MashCreative®. Это руководство по бренду для Three Ants Communications эффективно использует изображение высоких зданий в качестве фона для логотипа бренда, что усиливает впечатление от чтения. Апельсиновым соком.

Использование изображения острова в качестве фона для логотипа бренда и четырех ключевых тем объединяет все вместе. Руководство по фирменному стилю NISSI от Asha7.

В качестве альтернативы, фокусное изображение можно использовать как эффектную подсветку того, что представляет собой конкретный бренд. Выбирайте убедительные изображения, которые говорят сами за себя или не нуждаются в пояснениях, чтобы, когда аудитория увидит это в руководстве по бренду, они автоматически поймут, что изображение олицетворяет бренд:

Изображение экзотического места говорит о том, что это блог о путешествиях и что писатель, возможно, сама сделала этот снимок. Руководство по стилю бренда Julie of the World от Flavia²⁷⁶⁷. В этом примере изображение функции выполняет двойную функцию: повторение бренда и учебное изображение, показывающее аудитории лучшие места размещения логотипа / брендинга.Руководство по стилю бренда Fitmeal.me от Designs By Cat. Руководство по стилю бренда Working Lunch Co. от Сары Кроуфорд Изображение чистого и аккуратного рабочего места представляет собой то, что компания предоставляет поставщиком услуг: управление проектами. Руководство по стилю бренда Legent Inc. от eyereen. Руководство по стилю бренда в ресторане D от HA_Gin

Все просто


Пробел может иметь большое значение. Не нужно вдаваться в подробности, чтобы понять суть: простой и понятный дизайн оказывается явным победителем независимо от характера бизнеса.

Есть несколько причин, по которым добавление пробелов в руководство по стилю бренда полезно для аудитории. Во-первых, он ориентирует их на самое важное в руководстве. Пустое пространство вокруг определенного элемента в руководстве по бренду побуждает аудиторию думать, что это изюминка, и они должны обратить внимание.

В приведенных ниже примерах вы можете видеть, что вся страница пустого пространства посвящена одному или нескольким элементам (логотипу или ключевому изображению бренда). Но это работает, потому что позволяет им занимать центральное место и требовать внимания аудитории.

Руководство по стилю бренда Produce Haus от 3whales studio Руководство по стилю бренда WorkBites от Вука Н. Клевер и руководство по стилю бренда Quill от max | м.

Во-вторых, пробелы служат разделителем между различными частями информации. Это гарантирует, что аудитория может правильно «дышать», прежде чем перейти к следующему фрагменту информации и следовать намеченному потоку руководства.

В следующих примерах пространство вокруг текста становится эффективным разделителем между изображениями, заполненными текстами, и изображениями, которые без пробела в противном случае выглядели бы запутанными и загруженными.

Буква «D» (которая, по сути, действует как брендинг на странице) позволяет дышать вместе с белым пространством вокруг, чтобы ее не перепутали с изображением и текстом справа от нее. Руководство по фирменному стилю SOUND UK от I Want Design. Руководство по фирменному стилю Root + River от Pace Creative Design Studio

Добавление деталей для фирменной отделки


Оставаться на бренде — это хорошо, но оставаться на бренде стильно? Даже лучше. Подумайте о том, как добавить информацию о бренде на определенные страницы руководства по бренду, что выведет его в стратосферу.Эти дизайны играют с макетом, а также добавляют формы и цвета, которые напоминают бренд, чтобы персонализировать общий вид руководства.

Как показано в следующих примерах, в результате получается связная библия по брендингу, на которую любой будет рад сослаться в любое время.

В этом руководстве по стилю бренда для SwitchRCM дизайнер позаботился о включении логотипа бренда на каждой странице, чтобы тонко повторять брендинг на протяжении всего просмотра. Терри Богард, руководство по стилю бренда Jim Youngblood от SB_Notion Руководство по стилю бренда компании Nuudle от E · the · re · al »На каждой странице руководства по бренду Paytronage дизайнер обращается к бренду с помощью верхнего левого квадрата, чтобы отметить каждую страницу и ее заголовок.В путеводителе по бренду YogiArt-DesignsCampus используется геометрический квадрат своего логотипа, чтобы обрамить заголовок каждого раздела. Это удачно напоминает стиль бренда и периодически напоминает аудитории, чье руководство по бренду они просматривают. Через MultiAdaptor. Путеводитель по бренду AirBnB не только ссылается на свой бренд, размещая его логотип на каждой странице, но и включает оглавление, чтобы напомнить своей аудитории, где они находятся в путеводителе. Путеводитель по бренду Via DesignStudioFrugally Sustainable обращается к бренду, используя его ключевой горчично-желтый цвет в качестве цвета фона для определенных страниц. Автор: EllyFish

Позвольте вашему бренду течь


Иногда зрителям нужна дополнительная рука помощи, чтобы они могли сосредоточиться на том, что они видят. Особенно приятно видеть, как ваш процесс чтения визуализирован в привлекательной графике.

В следующих дизайнах используются элементы, расположенные на нескольких страницах руководства по бренду, чтобы передать ощущение преемственности. Например, в приведенном ниже руководстве по бренду Quiqup используются курсивные плавные линии, которые мягко направляют аудиторию от одной страницы к другой. Результат: им подсознательно напоминают, что они просматривают бренд Quiqup и усиливают эффект бренда на каждом этапе этого пути.

Руководство по фирменному стилю Quiqup, имеющее правильную структуру. Via MultiAdaptor.Ollo — еще один пример, использующий плавные линии в своем руководстве по бренду, чтобы подчеркнуть свой бренд. Декоративная красочная линия повторяется на логотипе, чтобы напомнить аудитории, чье руководство по бренду они просматривают. Автор: Bibliothèque Designs

Еще один способ визуализировать поток чтения руководства по бренду — это стратегически разместить элементы на двух страницах за раз. Следующие ниже руководства по фирменному стилю размещают фирменные изображения и текст между страницами и успешно создают целостное впечатление от чтения.

Подглядывающий велосипед слева от страницы показывает, что это продолжение предыдущего материала для чтения, и аудитория должна соединить их вместе. Через Hello. В примере Guardian дизайнер намеренно оштукатурил части названия компании, чтобы психологически обмануть аудиторию и заставить ее перейти на следующую страницу и продолжить рассказ. Через The Guardian.

У вас есть идеи для руководящих принципов вашего бренда?


1998

Помните, единственная цель руководящих принципов бренда — всегда информировать вашу аудиторию о том, как эффективно общаться с брендом.Нам нравятся действительно привлекательные руководства по стилю бренда, но, в конце концов, если они не выполняют свою работу должным образом, они быстро теряют свое значение.

Протестируйте свое недавно разработанное руководство по бренду на разных уровнях компании, для которой вы его разрабатываете. В конце концов, все они должны извлекать из этого выгоду и четко понимать, как представлять свой бренд, поэтому убедитесь, что ваше творческое чутье не мешает вам не менее важным коммуникативным навыкам.

Хотите узнать больше? Вот наши главные советы по брендингу и как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Требуется руководство по бренду для вашей организации?
Узнайте, что наше глобальное сообщество дизайнеров может сделать для вас!

Как создать полезное руководство по стилю бренда для ваших клиентов

Эта статья была создана нашими друзьями из Creative Market, мировой торговой площадки готовых к использованию ресурсов дизайна.

Также известный как брендбук или руководство по бренду, руководство по стилю бренда — это документ, который описывает визуальную идентичность компании, поэтому его можно применять согласованно. Предлагая конкретные инструкции, руководства по стилю бренда служат справочником для команд и отдельных лиц, которым необходимо представлять бренды различными способами. Отдельные ресурсы, такие как логотип или цветовая палитра, можно хорошо рассмотреть, но если их использование не определено, очень мало шансов, что они будут задействованы, как задумано.

Руководство по стилю бренда — это документ, который описывает визуальную идентичность компании, чтобы его можно было связно применять.

Эти руководства по стилю могут включать в себя не только простые одностраничные устройства для краткого обзора бренда, но и более полные многостраничные документы, которые становятся своего рода библиями брендов.BrandBook Бенджамина Оберемока для UpCrunch, показанный ниже, является прекрасным примером более полного обзора.

Руководство по стилю бренда

GoDaddy, подробно представленное здесь, является еще одним ярким примером более всеобъемлющего документа. Он состоит из 162 страниц и охватывает все: от рекомендаций по логотипу до творческого направления платной рекламы.

С другой стороны, также может быть полезно создать лаконичный одностраничник, на который будет проще ссылаться.Так обстоит дело с кратким изложением визуальной идентичности Ramotion для Streamlit. Документ включает в себя краткий обзор основного логотипа бренда, его разновидностей, правил свободного пространства и цветовых кодов. Если вы применяете эти активы в своей работе ежедневно, подобное руководство станет невероятно удобным.

Зачем создавать руководство по фирменному стилю

Независимо от того, работаете ли вы над обновлением или над системой идентификации для нового бренда, описание того, как работают различные элементы, является ключом к сохранению вашего дизайна с течением времени.Хорошо изложенное и доступное руководство по фирменному стилю похоже на буклет с инструкциями, который прилагается к вашему продукту. И эти инструкции особенно важны здесь: визуальная идентичность бренда — это такой продукт, который не сработает, если вы пробьетесь через сборку. Примеров предостаточно.

При последовательном развертывании активов бренда целевые клиенты могут узнавать и запоминать отличительную точку зрения бренда.

Руководства по стилю бренда

помогают с согласованием , описывая, как различные активы объединяются в единое визуальное повествование для этой компании или продукта.Они также способствуют согласованности , демонстрируя, как один и тот же бренд может воплотиться в жизнь в разных каналах. При последовательном развертывании активов бренда целевые клиенты могут узнавать и запоминать отличительную точку зрения бренда.

Каналы и каналы выглядят по-разному для каждого бренда. В это руководство по стилю бренда для Mataj Architects Inc. Broklin Onjei включила четкие примеры того, как визуальная идентичность может быть выражена в печатных материалах, таких как визитные карточки и цилиндрические коробки, в которые они обычно упаковывают планы зданий. Поскольку он думал о сценариях использования, которые обычно требуются бренду, гораздо более вероятно, что предполагаемый внешний вид будет реализован последовательно.

Что должно включать эффективное руководство по стилю бренда?

Дизайнеры и студии предлагают разные уровни глубины, когда дело доходит до руководств по стилю. В приведенном ниже списке представлен максимально широкий спектр рекомендаций. Имейте в виду, что все эти элементы могут не относиться к бренду, над которым вы работаете, или не входить в объем дизайн-проекта.

Вы можете начать с обзора основных принципов бренда, чтобы дать читателям представление о ценностях, лежащих в основе этой визуальной идентичности. Это может означать все, от простого заявления о миссии до полного описания видения бренда на будущее. Некоторые дизайнеры также включат манифест. Вот некоторые вводные элементы, которые следует учитывать, в том числе:

  • Основное обещание бренда
  • Манифест бренда
  • Предложение основных ценностей
  • Краткое изложение истории компании
  • Брендовые ценности
  • Описание персоны

После того, как вы представили бренд, вы можете продолжить и наметить элементы визуальной идентификации. Вот несколько примеров строительных блоков, которые вы хотите определить в этом разделе:

  • Основная, альтернативная и уменьшенная версии логотипа бренда
  • Правила использования и запрета использования логотипа. По словам Кайла Энтони Миллера: «Не делайте нелепых вещей с логотипом, сохраняйте его согласованность».
  • Цветовая палитра: Этот пример Филиппа Жустика показывает, насколько детализированными становятся эти палитры до точки, где они становятся цветовой системой.При разработке фирменного стиля для Wibbitz он создал расширенную палитру, которая будет использоваться для иллюстраций, небольших действий и фонов.
  • Схема типографики
  • Иконки, фотографии и стили иллюстраций. Стили иллюстраций Brass Hands для Vinovest, показанные ниже, были основаны на тщательном исследовании личности бренда.
  • Узоры, обработка границ линий и текстуры. Laxalt & McIver, например, разработала несколько интересных паттернов бренда для Source Architects:
  • Расположение и расстояние
  • Дизайн слайд-деки
  • Стационарные и торговые приложения. Фирменные бланки и визитки — довольно стандартные приложения для корпоративных брендов.
  • Движение и звук, включая аудиобрендинг
  • Упаковка (при наличии)
  • Аромат (если есть)
  • Артефакты творческого процесса, такие как мудборды и исследовательские заметки

Если этот бренд представляет приложение или веб-сайт, его присутствие может быть преимущественно цифровым.В этих случаях предложение четких руководств по пользовательскому интерфейсу будет ключом к сохранению сплоченности бренда. Вам нужно будет рассмотреть следующие варианты:

  • Рекомендации по дизайну веб-сайтов и приложений
  • Компоненты пользовательского интерфейса (стили для кнопок, заголовков и других общих классов)
  • Модели взаимодействия
  • Основные мнения и состояния пользователей
  • Принципы взаимодействия с пользователем

Как расширить руководство по стилю бренда

Некоторые компании ищут всеобъемлющее руководство — универсальный справочник по бренду и его коммуникациям.Если ваш клиент хотел бы реализовать именно такой проект, рассмотрите возможность включения:

  • Голосовые и тональные инструкции
  • Брендовые приложения для заработанных, собственных и платных каналов (например, рекламные процедуры)

Более длинные документы, подобные этим, легче создавать с помощью программного обеспечения, такого как Adobe InDesign. Если вы так предпочитаете, взгляните на эти готовые шаблоны, которые можно адаптировать к определенному стилю бренда. Предоставляя макеты, специально разработанные для руководств по стилю бренда, они могут сэкономить вам часы работы.

Рекомендации по бренду Одессы в проспекте Creative Market

Как сделать руководство еще более доступным

Если мы серьезно относимся к тому, чтобы этот бренд был хорошо представлен, наша работа выходит далеко за рамки передачи документов. Успешные руководства по стилю бренда доступны, а это означает, что мы делаем домашнюю работу о том, как команды на самом деле работают с ними. Сделать руководство по стилю удобным и простым для обновления — вот потребности, которые мы должны учитывать при его создании.

Сделать руководство по стилю удобным и простым в обновлении — вот потребности, которые мы должны учитывать при его создании.

Почему легко обновлять? Поскольку руководства по стилю, как и бренды, которые они фиксируют, не статичны. Это живые ссылки, которые могут и должны со временем развиваться. Обсудите это со своим клиентом. Могли бы они достичь большего, если бы этот контент был доступен и изменялся в Google Slides или на каком-то другом веб-сайте? Всегда ли актуальные файлы доступны тем, кто в них нуждается? Где живут отдельные активы и как они организованы? Будете ли вы использовать службу хостинга файлов, например Dropbox, или специализированный инструмент управления активами бренда? По знаменитым словам Стива Джобса, дизайн — это не просто то, как он выглядит, это то, как он работает.

Если вы хотите упростить обновление руководств по стилю, есть несколько тщательно продуманных шаблонов, основанных на Keynote, Google Slides и PowerPoint.

CHLOVIA — Основные принципы бренда, Elokka Std. на Creative Market

Что подводит нас к сути: как работают эти активы бренда? Не в наших планах или наших (дизайнерских) ноутбуках, но как они на самом деле разворачиваются в реальном мире? Мы часто видим, как компании злоупотребляют активами, которые им переданы, и склонны винить в этом их. Но, помимо исходных файлов дизайна, предоставили ли мы более доступные, практичные форматы ?

Ассигнования — ключ к успеху. Всякий раз, когда вы видите, что активы бренда неправильно применяются определенными командами внутри организации, обычно возникает ошибка в том, как эти активы становятся доступными для них и насколько они доступны для использования. Понадобится ли определенной команде прозрачные .png вместо векторных файлов для эффективного нанесения этого логотипа? Будет ли уменьшенная версия логотипа использоваться в контексте аватара или значка в социальных сетях? Поставьте перед собой цель обеспечить это.

Не все знакомы со специализированными инструментами проектирования, но это не должно мешать им применять активы для выполнения своей миссии. Подумайте о слайдах, письмах и офисных вывесках. При необходимости поговорите со своим клиентом о преимуществах создания этих дополнительных приложений и сделайте это частью проекта.

Даже простое знание того, к кому обратиться в внутренней или внешней команде дизайнеров, является ключом к присвоению и доступности руководства по стилю бренда. Как не дизайнер, вы знаете, что вам нужно для завершения проекта, и это руководство должно указать вам на тех, кто может помочь вам в его создании. Удачного проектирования! ■

Об авторе: Лаура Буше — автор книги «Бережливый брендинг». Ее подход к брендингу смешанный, сочетающий в себе идеи бакалавриата в области бизнеса, степени магистра управления дизайном и доктора философии. в потребительской психологии. Лаура — специалист по стратегии брендового контента в Creative Market.

БОЛЬШЕ БРЕНДИНГОВЫХ РЕСУРСОВ

Найдите больше историй о процессах в нашем блоге Courtside. Есть предложение? Свяжитесь с [email protected]

Полное руководство по созданию плохого брендбука (с примерами)

В старые добрые времена, когда Интернет был еще новичком и у всех были слепящие глаза блоги Geocities, брендбуки не имели особого значения.

Белый текст на черном фоне? Без проблем.

Несоответствующие цветовые схемы? Comic Sans plus семь других шрифтов ? Абсолютно.

ГОРЯЩИЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ, СИГНАЛИЗИРУЮЩИЕ ТОЛЬКО КАК «В ОГНЕ» ВАШ САЙТ?

ПОЧЕМУ. THE. ЧЕРТ. НЕТ.

30 лет назад просто заставить веб-сайт правильно работать было титанической задачей, подходящей только для самых легендарных веб-разработчиков.

А теперь?

Сейчас 2018 год, и главное — дизайн, а это значит, что иметь уродливый сайт — не лучшая идея (если, конечно, это не ваш … личный … бренд..?).

Назад, Geocities! Введите — БРЕНД-КНИГА.

Хорошо, а что такое брендбук?

Чтобы защитить свой бизнес от разорения —
И объединить элементы дизайна для своей организации
Чтобы осудить зло несоответствующих шрифтов
И улучшить свой имидж, пока он не будет там, где вы хотите
БРЕНД! КНИГА!
Гайдлайны бренда взлетают со скоростью света
Сделайте что-нибудь сейчас или приготовьтесь к битве!

Если не считать шуток, у брендбука есть несколько псевдонимов — возможно, вы слышали, что он называется:

  • Руководство по бренду
  • Руководство по бренду
  • Руководство по стилю
  • Фирменный набор
  • Руководство по визуальной идентификации
  • Марка инструкция
  • Марка Библия

Все это относится к одному и тому же — официальному документу, который 1) объясняет визуальную идентичность бренда и 2) определяет стандарты дизайна, которые необходимо соблюдать.

Брендбук помогает гарантировать, что ваша компания чувствует то же самое к вашим клиентам, даже если у вас много сотрудников во многих командах. Они могут работать вместе, следуя установленным вами руководящим принципам для создания единого узнаваемого бренда.

Создание бренда — это не просто создание красивого визуального пакета — он должен быть связан с вашими услугами.

Конечная цель дизайна бренда — помочь вашему клиенту с энтузиазмом пройти по воронке, которую вы для него проложили.Красивый дизайн привлечет внимание ваших клиентов, но в первую очередь должно быть что-то побуждающее их приблизиться.

Создайте творческий бриф, используя этот шаблон, который может обозначить масштаб вашего проекта и ваших конечных целей.

Типичный брендбук содержит внутри следующие элементы:

  • Характеристики настройки логотипа
  • Использование слогана и слогана
  • Наглядные примеры правильного и неправильного использования логотипа
  • Цветовые палитры для конкретной марки
  • Фирменные шрифты
  • Визитка + дизайн фирменного бланка
  • Фирменные изображения и рекомендации по фото

Но, если вы хотите еще чего-нибудь, вы также можете добавить:

  • Опорные графические элементы
  • Верстка и элементы дизайна сайта
  • Технические характеристики вывесок
  • Копирование и стиль содержимого
  • Редакционные правила

Нужно ли мне руководство по бренду?

Визуальный дизайн оказывает реальное влияние на конверсию клиентов и решения о покупке. Великолепный дизайн может замаскировать небольшие недостатки в тексте и содержании.

Однако плохой дизайн может отпугнуть потенциальных клиентов. Это просто еще один недостаток человека — мы визуальные существа, которые делают поспешные суждения, основываясь на первоначальной внешности.

Когда у вас есть команда маркетологов и дизайнеров, но нет четких указаний по целям дизайна, к которым они должны стремиться, они часто соперничают за внимание.

Джесси может не согласиться с Джеймсом в том, как представить бренд, что приведет к длительным дискуссиям (читай: аргументам), которые тратят драгоценное время и деньги.

Вместо того, чтобы честно представлять компанию в своих проектах, они создают образ, основанный на их собственных интерпретациях и вкусах.

Разнообразие — это нормально, но слишком много несходства вызывает диссонанс — а это опасно. Хороший брендбук будет отражать организацию, а не отдельных сотрудников или начальника.

Какие риски существуют на самом деле?

Клиенты интерпретируют плагиат логотипов, мертвые ссылки на веб-сайты и несоответствующие элементы дизайна как признаки того, что бизнес ненадежен.

Скажем так: члены команды Rocket, которую мы все знаем и любим, носят белые рубашки с массивной красной буквой «R». Если бы однажды они начали носить мешковатые камуфляжные майки, вы, вероятно, не поверили бы, что они были частью Team Rocket.

Плохой дизайн сбивает с толку и отталкивает клиентов. Сделайте брендбук, чтобы избежать:

  • Неуместное использование вашего логотипа и слогана
  • Несоответствующие элементы дизайна
  • Непоследовательные сообщения, отталкивающие потенциальных клиентов
  • Низкое качество конструкции, свидетельствующее о дешевизне / ненадежности

Как узнать, что мой текущий бренд слаб?

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать своей команде (и себе), чтобы узнать, нуждается ли ваш дизайн в улучшении:

  1. Есть ли у вас противоположные стили дизайна (напр.5+ шрифтов)?
  2. Ваши цветовые схемы повсюду?
  3. Чувствуют ли новые клиенты замешательство, когда смотрят на контент, рекламу или веб-сайт вашего бренда?
  4. Насколько легко покупателям ориентироваться в вашем бренде?
  5. Одним словом, какой образ отражают документы вашего бренда?

Как создать брендбук?

Теперь самая важная часть сегодняшнего сообщения. Создание брендбука требует немного времени. Прежде чем вы начнете, начните отслеживать свое время с помощью Toggl, который поможет вам не сбиться с пути.

Если вы не особо разбираетесь в дизайнере, найдите того, кто, по вашему мнению, вам подходит, и попросите его взяться за дело.

Если у вас наготове команда дизайнеров, позовите их на собрание команды. Рекомендации, которые вы хотите установить в своем брендбуке, должны быть отражены в документе, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его легким для чтения и визуально привлекательным.

Сначала сделайте копию:

Хорошо, значит, создать брендбук — это , так что намного проще, когда вы закончите копию / контент.Напишите это сначала, чтобы потом, когда дизайнеры закончат макет, вы могли просто вставить копию.

В идеале вы должны создать свой логотип одновременно с брендбуком. Это сохраняет все связным. Однако ничего страшного, если у вас уже есть логотип! Просто найдите опытного графического дизайнера (или, желательно, того же самого, который создал ваш логотип), чтобы разработать тот, который хорошо работает.

История бренда

Хорошая история бренда зацепляет ваших клиентов и вовлекает их глубже в воронку, которую вы для них с любовью создали.

Клиентам нравятся бренды, с которыми они могут общаться, и они любят бренды, которые могут помочь им решить их проблемы.

Свяжите эти два понятия в этом разделе. Здесь вы поможете своим сотрудникам понять, почему они вообще работают на вас.

История бренда должна быть четкой и понятной. Многие компании совершают ошибку, представляя свой бизнес очень скучно и однообразно, что не позволяет вашим сотрудникам почувствовать себя по-настоящему связанными с вашим брендом.

  • Какова ваша история?
  • Каковы ваши ценности?
  • Каковы ваша миссия и видение?
  • Кто ваша аудитория?
  • Какова личность вашего бренда?

Логотип

Логотип — это аспект дизайна, которому часто уделяется наибольшее внимание, и не зря: если он сделан хорошо, он может стать культовым. Подумайте о Apple … ну, яблоко или классическом Microsoft Word W. Поскольку это так важно для имиджа вашего бренда, важно устранить искажение вашего логотипа.

Чтобы ознакомиться с одним из отличных примеров руководств по логотипу, посетите страницу ресурсов бренда 99designs.

  • Какого размера оно должно отображаться? Есть минимальный размер?
  • Каковы правильные пропорции?
  • Какие допустимые варианты (черный и белый? Перевернутые?) И когда их можно использовать?

Цветовая палитра

Яркая цветовая палитра помогает сказать вашим клиентам: «Эй, это Team Rocket!» (Кроме..для вашего бренда). Простая цветовая палитра состоит из четырех основных цветов: светлого для фона, более темного для текста, естественного оттенка и одного, который появляется. Включите эти образцы в свой брендбук. С помощью опытного дизайнера выберите цвета в зависимости от того, как вы хотите интерпретировать свой бренд. (Вы можете попробовать почитать психологию цвета).

Чтобы цветовая палитра вашего бренда оставалась неизменной, включите информацию, которая поможет вашим командам воспроизвести эти цвета.

  • Каковы эквиваленты Pantone, CMYK и RGB / шестнадцатеричного кода выбранных вами цветов?

Изображения

Яркие изображения привлекают внимание ваших клиентов.Если ваш бренд делает акцент на смелом и драматичном, включите фотографии, которые будут… смелыми и драматичными. Постарайтесь предоставить как минимум 8 изображений, отражающих ваш намеченный стиль.

Независимо от того, есть ли у вас команда фотографов или вы хотите использовать сторонние фотографии, важно сообщить им, как вы хотите, чтобы ваши окончательные изображения выглядели. Подумайте о фильтрах, насыщенности, температуре, а также об общем настроении и тоне изображений, которые вы планируете использовать для контента своего бренда.

  • Какие изображения понравились вашему бренду?
  • Как ваша компания общается визуально? Каталог? Инстаграм?
  • Как выглядит ваша доска настроения?
  • Какие примеры фирменных изображений?

Типографика

Вечная сила Helvetica и посмешище Comic Sans демонстрирует, насколько весомой будет ваша схема шрифтов.

Некоторые шрифты предполагают надежность и надежность. Другие отражают ребячливость и игривость. Выбранные вами шрифты зависят от потребностей вашего бренда.

Большинство крупных брендов придерживаются трех или менее шрифтов, чтобы их визуальные эффекты не выглядели загроможденными.

  • Почему вы выбрали именно эти шрифты? Как они связаны с вашим брендом?
  • Для чего используются шрифты? Заголовки? Курсив? Основной текст? Подписи к изображениям?
  • Как выровнять текст?
  • Какие соотношения трекинг + кернинг вы используете и почему?

Голос и язык

То, как вы говорите, многое говорит о том, кто вы есть.Разным аудиториям требуются разные тона, и важно также учитывать разные языки, которые использует ваш бренд для общения.

Какие сокращения допустимы? Когда вы думаете о языке, вам также нужно думать о заглавных буквах, числах, акронимах, времени и заголовках.

То, как вы формулируете предложения и передаете сообщения, также играет важную роль в отражении вашего бренда. Можно ли шутить или этого следует избегать?

  • Кто ваша аудитория? Как лучше всего с ними поговорить?
  • Каких слов следует избегать?
  • Какие слова вы ищите? Что фирменного?
  • Вы следуете определенному формату? MLA или APA?
  • Какой у вас тон? (Логическое vs.эмоциональный, отстраненный vs. интимный).

Хорошо, что теперь?

У вас есть общий план и черновик копии, необходимой для воплощения вашего брендбука в реальность. Но вы что-нибудь забываете?

Например: Если вы имеете дело с печатными документами, такими как канцелярские товары (визитные карточки, счета-фактуры), брошюры или упаковка, вам необходимо создать для них инструкции по разделам. Если у вас есть веб-сайт или разные аккаунты в социальных сетях, неплохо было бы создать для них разделы.

Может быть, все твиты должны быть в нижнем регистре, с очень специфическим изображением для их сопровождения. Возможно, все ваши посты в Instagram должны быть красочными и яркими, с определенным слоганом или подписью.

Ваш готовый брендбук должен быть PDF-документом (или настоящим буклетом), который вы можете раздать людям, которым необходимо понять ваш бренд .

Новые сотрудники? Сторонние рекламодатели или дизайнеры? Фотографы? Принтеры, на которых вы полагаетесь при создании документов?

Всем этим поставщикам необходимо знать ваш бренд, чтобы создавать наилучшие продукты.

Предоставив возможным сотрудникам или поставщикам свой брендбук, вы сможете сохранить целостность своей компании и снизить риск дорогостоящих изменений. Кроме того, это помогает вашим сотрудникам узнать, насколько далеко они могут зайти.

В конечном счете, вам следует стремиться к четким руководящим принципам (не обязательно правилам), которые являются гибкими и допускают творческий подход, но не , так что неубедительны, чтобы совершенно разные интерпретации бренда могли пройти через .Один старший арт-директор говорит:

.

Непрерывность является ключевым моментом, особенно если вам нужно, чтобы бренд работал на нескольких медиа-платформах.

Бренды, как и люди, способны к большим изменениям и росту. Важно пересматривать свой брендбук не реже одного раза в год, чтобы убедиться, что он соответствует вашим текущим стандартам и рекомендациям.

Какие компании и организации приходят на ум, когда вы думаете о сильных брендах?

3 апреля 2018 г.

Пошаговое руководство по созданию рекомендаций по бренду

Руководство по бренду, иногда называемое руководством по идентификации бренда, — это документ, который вы можете использовать для определения, создания и развития вашего бренда.

Когда ваша компания работает над новым проектом по брендингу или проходит процесс ребрендинга, вам должны быть даны новые блестящие рекомендации по бренду по завершении проекта.

После этого ваш новый документ с рекомендациями по бренду можно использовать как внутри компании, так и за ее пределами, чтобы обеспечить согласованность и преемственность с визуальной идентичностью вашего бренда и базовой стратегией.

Однако часто дело не только в этом.

Подробнее о создании рекомендаций по бренду можно узнать из этого видео:

Или для полного погружения, продолжайте читать!

Помимо документирования идентичности вашего бренда, ваши рекомендации по бренду должны также включать следующие элементы стратегии бренда;

  • Персоны аудитории
  • Исследование конкурентов
  • Позиционирование бренда
  • История бренда
  • Ценности бренда
  • Миссия бренда
  • точек соприкосновения с брендом
  • Послание к бренду
  • Тон голоса
  • И, наконец, ваш фирменный стиль.

Кажется, перебор? Конечно. Но руководящие принципы вашего бренда — это документация вашего бренда от начала до конца.

Рекомендации по вашему бренду — это документ, который каждый может взять, просмотреть и полностью понять все, что нужно знать о вашем бренде и бизнесе.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Руководящие принципы бренда важны, потому что ваша компания не всегда будет иметь дело с одним агентством.

Если вы лояльны к своему брендинговому агентству (что всегда помогает наладить отличные партнерские отношения между клиентом и агентством), это прекрасно.

Но что происходит, когда вы собираетесь размещать рекламу на телевидении? Или запустить печатную кампанию с газетой или журналом?

Например:

Если вы покупаете печатную рекламу или любой другой вид рекламы в этом отношении, вы покупаете площадь или недвижимость для своего бренда.

Конечно, ваше брендинговое агентство может создать для вас рекламу, но, возможно, вы решили привезти ее с собой. Или вам нужен журнал или газета, чтобы быстро собрать что-нибудь для вас.

Им необходимо понимать, как изначально создавался бренд, чтобы обеспечить соответствие существующей структуре и идентичности бренда.

Или, возможно, вы покупаете телевизионную рекламу, а ваше брендовое агентство вообще не занимается анимационной графикой или созданием фильмов.

Вам нужно отнести руководящие принципы вашего бренда в агентство по закупкам на телевидении или в средствах массовой информации, которое выполняет такую ​​работу, и заставить их создать что-то для вас.

Имея под рукой руководящие принципы вашего бренда, они смогут глубже проникнуть в ваш бренд, понять, что вы делаете, и создать что-то, что объединяет.

Кроме того, если вы изучаете телевизионную рекламу, она не должна быть такой дорогой, как вы думаете.Посмотрите эту публикацию наших друзей в The TV Agency о стоимости рекламы на телевидении.

В Canny мы проделали такую ​​работу.

Еще в 2014 году мы работали с компанией Armit Wines. Их фирменный стиль уже был на месте, но они организовывали «Испанскую винную фиесту».

Нас привлекли для создания бренда в рамках существующего бренда, и поэтому нам пришлось тщательно создавать суббренд, попутно консультируясь с уже существующими правилами бренда.

Хорошо составленный руководящий документ по бренду должен быть полностью функциональным и позволять любому понять ваш бренд.

В чем разница между рекомендациями по бренду, брендбуками и руководствами по брендам?

Ну, на самом деле не так уж много.

Термины «брендбук», «руководство по бренду» и «руководство по бренду» часто используются как синонимы. Обычно это просто вопрос предпочтений или географического положения.

Мы заметили, что многие наши клиенты в Великобритании обращаются к руководящим принципам брендов, тогда как в Европе брендбук, кажется, является наиболее распространенным термином.По ту сторону пруда в США наши клиенты часто говорят о создании руководства по бренду.

Каждый термин означает одно и то же.

Руководство по бренду, брендбук или руководство по бренду — это документ, который обобщает ваш бренд. От стратегии бренда до фирменного стиля и исполнения.

Кто должен разрабатывать принципы вашего бренда?

Ваше брендовое агентство должно создать руководящий документ по бренду в конце или по мере продвижения вашего проекта брендинга или ребрендинга.

Это работа, которая должна быть конкретно указана в их предложении, поэтому убедитесь, что это так, прежде чем ставить подпись на пунктирной линии.

Вы можете подумать, что ваш новый логотип компании и визитные карточки — самая важная часть процесса брендинга или ребрендинга, но я бы сказал, что они второстепенные по сравнению с руководящими принципами вашего бренда.

Ваш бренд, и то, как он представлен, как он должен и не должен распространяться, а также то, как он выглядит и ощущается — вот что важно. Не только дизайн вашего логотипа!

В конце проекта ваше брендинговое агентство должно передать все активы, а также PDF-версию ваших новых рекомендаций по бренду, четко объясняя, как должны (и не должны) использоваться ваши недавно созданные активы бренда.

Что должно быть включено в принципы вашего бренда

Итак, что должно быть включено в ваш руководящий документ по бренду?

Что ж, как и все остальное, вы можете использовать базовые рекомендации или полностью комплексный подход к созданию вашей документации.

Часто для небольших компаний или стартапов что-то базовое и быстрое для чтения является лучшим способом составить руководство по бренду.

Однако, если вы отвечаете за более крупную организацию или огромную корпорацию, такую ​​как Google или Amazon, вам понадобится что-то всеобъемлющее.

Давайте рассмотрим оба варианта:

Что должно быть включено в основной документ с рекомендациями по использованию бренда?

Базовый руководящий документ бренда часто игнорирует стратегию, миссию и видение бренда, стороны вещей и сразу переходит к визуальному оформлению.

Мы считаем, что каждый хороший проект по брендингу должен базироваться на фундаменте твердой стратегии бренда .

Однако иногда на это просто не хватает бюджета или вам нужно что-то, что только документирует визуальную идентичность вашего бренда.

Итак, давайте сначала взглянем на этот маршрут:

Дизайн логотипа

Первое, что должно быть показано в руководстве по бренду, — это дизайн логотипа.

Это основная форма логотипа и дизайн, который вы ожидаете увидеть в 90% случаев.

В первую очередь он должен быть показан в полном цвете, во всей красе. Гордитесь этим!

Прочтите этот пост Если вы ищете советы, как сделать дизайн логотипа более эффективным.

Варианты логотипа

Варианты вашего логотипа — это другие варианты дизайна логотипа, которые может использовать ваш бренд.

Это всегда сбивает людей с толку.

Если ваш логотип имеет логотип слева и текст справа, его не всегда нужно использовать в этом макете.

Убедитесь, что у вас также есть вертикальная версия или «блокировка». Версия без текста. Версия без логотипа и так далее.

  • Подумайте о McDonald’s и о том, как они используют свой логотип:
  • Большой желтый у обочины дороги
  • Yellow M и текст McDonald’s на самом здании
  • Полная или уменьшенная версия логотипа на упаковке
  • Большой желтый знак M на проезжей части
  • Важно, чтобы дизайн вашего логотипа был полностью гибким.

И все эти версии вашего логотипа должны быть представлены в вашем руководящем документе по бренду.

Помните, что руководящие принципы вашего бренда — это постоянно развивающийся документ. Если вы открываете новый магазин (или магазин) и сталкиваетесь с новым вариантом использования, убедитесь, что он задокументирован!

Дизайн логотипа одноцветный и перевернутый

Это касается того, о чем мы только что говорили, потому что, по сути, перевернутые и одноцветные логотипы являются вариациями дизайна логотипа.Тем не менее, кажется, что это заслуживает отдельного раздела.

Ваш дизайн логотипа существует в основной цветовой палитре. Это типичная форма, которую люди видят чаще всего.

Но тогда вам нужно показать это в обратном порядке, на другом цветном фоне, и чаще всего в одном цвете (обычно черном).

Делая это, вы также подтверждаете, что ваш дизайн логотипа работает несколькими различными способами.
Вы можете спросить; «Почему, кто это увидит?»

Ну, если вы сделаете фотокопию документа, он станет одного цвета.Если вам нужно разместить свой логотип на темном фоне, а не на белом фоне, вам понадобится альтернатива.

Все эти мелочи должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если ваш логотип разработан правильно и эффективно, у вашего агентства не возникнет проблем с его представлением в этих различных форматах.

Адаптивный логотип

Ваш адаптивный дизайн логотипа — это версия вашего логотипа, которая будет использоваться на небольших экранах, таких как планшет или мобильный телефон.

Этот раздел должен показать вам, как использовать ваш логотип на различных устройствах, показывая, как логотип может измениться, когда он достигнет определенного размера.

Здесь важно учитывать то, что когда ваш логотип уменьшается в размере, он все равно должен быть мгновенно узнаваемым как ваш бренд.

Ознакомьтесь с отзывчивыми логотипами здесь, чтобы понять, как это выглядит на практике.

Расстояние между логотипами

Пространство вокруг вашего логотипа часто так же важно, как и сам логотип.Фактически, я бы сказал, что пространство, которое вы даете своему логотипу, может создать или сломать дизайн.

Если ваш логотип занимает крошечное пространство и окружен конфликтующими элементами, он не будет выглядеть профессионально.

Ваш логотип должен отображаться с направляющими «x-height», показывающими, сколько свободного пространства должно быть вокруг логотипа в любое время.

Также должно быть указано, насколько маленьким вы должны сделать свой логотип в любой момент времени. Опять же, используйте приведенный выше раздел об адаптивном логотипе в качестве руководства.

В Canny мы указываем минимальные размеры для печати (в миллиметрах) и для цифровых (в пикселях). После этого следует использовать размер вашего адаптивного логотипа.

Типографика бренда

Типографика, используемая в вашем бренде, должна быть полностью задокументирована.

Это должно включать шрифт, используемый в логотипе, а также;

  • Заголовки
  • Подзаголовки
  • Пункты

В документе с рекомендациями по использованию бренда следует указать используемую типографику, где вы можете получить к ней доступ, и размеры, в которых они должны использоваться, а также их отношение друг к другу.

Цвета бренда

Цвета вашего бренда существуют во множестве форм.

  1. Основные цвета марки
  2. Вторичные фирменные цвета
  3. RGB (веб) цветов
  4. CMYK (печать) цветов

Основными цветами часто являются цвета, используемые в дизайне вашего логотипа, а также вариант черного или варианты черного, используемые в качестве основного текста.

Дополнительные цвета существуют, чтобы добавить глубины цветовой палитре вашего бренда.

Они могут использоваться в других формах рекламы, таких как буклеты, выставочные стенды или ваш веб-сайт.

Когда вы создаете маркетинговые материалы, важно проявлять гибкость, оставаясь при этом «на бренде».

По мере роста значения цифрового мира люди, кажется, совсем забыли о цветах печати.
Яркие цвета, которые отлично смотрятся на экране, могут не работать при печати. Если перевести его прямо в цвет для печати, он, вероятно, будет выглядеть слишком тусклым и грязным.

В последнее время мы разрабатываем фирменный стиль, который будет полностью гибким как для печати, так и для Интернета, учитывая это в рекомендациях по использованию бренда.

Вместо того, чтобы просто заменять RGB значениями CMYK, попробуйте создать свою собственную палитру CMYK. Часто результаты будут лучше!

Изображение бренда

Фотография и иллюстрации могут сыграть ключевую роль в идентичности вашего бренда.

Важно, чтобы с самого начала был установлен последовательный фотографический или иллюстративный стиль.

Используете ли вы концептуальную фотографию для демонстрации концепций или наброски иллюстраций для визуализации вещей?

Если вы ищете хорошие фотографии, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, где взять лучшие фотографии для вашего бренда.

В этом разделе рекомендаций обычно представлены как выбор подходящих изображений, так и набор несоответствующих изображений.

При фотографировании основное внимание уделяется свету, композиции и предмету.

С иллюстрацией вы будете обращать внимание на стиль, цвет и предмет.

Фотографы и иллюстраторы считают этот раздел особенно полезным, если они призваны помочь вашему бренду.

Фирменные канцелярские товары

Канцелярские товары вашего бренда также должны быть задокументированы в ваших правилах.

Проекты брендинга всегда включают (как минимум) ваши визитные карточки и фирменные бланки. Убедитесь, что это задокументировано!

Одна из самых больших несоответствий, которые мы видим между брендами, когда мы помогаем им провести ребрендинг, — это то, как они излагают свои визитные карточки.

Вы используете T, тел. Или телефон? Вы указываете свой номер с международным телефонным кодом или без него? Все это следует уточнить в ваших рекомендациях.

Когда вы добавляете новых сотрудников и распечатываете дополнительные визитные карточки, вы можете использовать документ, созданный вашим агентством, для создания новых визитных карточек.

Затем передайте документ принтерам и объясните, где они могут найти соответствующую часть документа.

Некоторые бренды доходят до того, что записывают запас бумаги и отделку, чтобы обеспечить единообразие всех своих канцелярских принадлежностей.

Для справки; это правильный путь вперед!

Активы социальных сетей

Последнее, что обычно включается в самые основные принципы бренда, — это ресурсы социальных сетей.

Как выглядят ваши аватары? Как насчет изображений в заголовках? И даже сам контент.

При таком большом количестве разнообразного контента в социальных сетях важно установить базовый стиль и развиваться на нем.

Недавно мы работали над контентом в Instagram для новой фитнес-группы.

Мы обеспечили совпадение их историй в Instagram с квадратами их ленты Instagram, которые совпадали с их сообщениями в Twitter и Facebook.

Последовательность помогает сделать ваш бренд узнаваемым, особенно в шумном пространстве социальных сетей.

Digital Marketing 101 диктует, что вы последовательны в своем подходе, и ваши визуальные эффекты в социальных сетях также должны быть частью этого последовательного подхода.

Руководство по бренду, один лист

Возникающая тенденция при создании руководств по бренду — это руководство по бренду на одном листе.

Не каждому бизнесу нужны руководящие принципы бренда, которые диктуют каждый выход.

Например, недавно мы работали с питомником. Их сотрудники часто работают в полную силу, растянуты и спешат.

Детализация каждой отдельной продукции бренда и создание подробных рекомендаций по бренду не были бы хорошим использованием времени или бюджета.

В этой ситуации гораздо полезнее будет справочная таблица!

Итак, работая с брендовым агентством, рассмотрите свои потребности и требования, прежде чем спешить с созданием огромного руководящего документа по бренду.

Более комплексный подход к руководящим принципам бренда

Выше были описаны основы визуальной идентичности и способы ее документирования в рамках рекомендаций по бренду.

Более подробные рекомендации по использованию бренда включают все вышеперечисленное и многое другое.

Обычно для более крупных корпораций используются более сложные инструкции, которые начинают включать элементы стратегии бренда и другие варианты использования.

Как мы обсуждали в начале этой статьи, стратегия бренда включает:

  • Персоны аудитории
  • Исследование конкурентов
  • Позиционирование бренда
  • История бренда
  • Ценности бренда
  • Миссия бренда
  • точек соприкосновения с брендом
  • Послание к бренду
  • Тон голоса
  • И, наконец, ваш фирменный стиль.

Мы уже рассмотрели идентичность бренда выше, поэтому давайте посмотрим, как остальная часть стратегии вашего бренда соответствует вашим руководящим принципам.

Если вы не уверены в стратегии бренда, мы создали полное руководство по разработке стратегии бренда специально для вас!

Кроме того, мы раздаем бесплатное подробное пошаговое руководство Brand Strategy Made Simple.

Поэтому мы не будем здесь подробно останавливаться на каждом элементе. Вместо этого мы покажем, как стратегия вашего бренда может вписаться в руководящие принципы вашего бренда.

Персоны аудитории

Персонажи вашей аудитории должны олицетворять вашу клиентскую базу.Эти вымышленные профили помогут убедиться, что ваш бренд и маркетинговые усилия понравятся вашей аудитории.

Обычно мы излагаем их в руководстве по бренду на основе нашего шаблона «Персонализация клиента».

Задокументировав образы клиентов в рекомендациях по использованию бренда, вы показываете людям, каких клиентов вы пытаетесь привлечь.

Это может работать по-разному. Это не только помогает каждому согласовать свои усилия с вашей клиентской базой, но и помогает привлекать рефералов.

Исследование конкурентов

Профилирование конкурентов в соответствии с рекомендациями по бренду может показаться странным выбором. Но это дает людям уникальное представление о вашей отрасли.

Глубоко погрузившись в конкурентную среду, вы начнете рисовать картину того, где вы сидите и как вы можете расти, чтобы превзойти ожидания клиентов.

Обычно мы посвящаем страницу каждому конкуренту и смотрим на местных, национальных и международных конкурентов, на то, что они предлагают, и анализируем все ключевые выводы, которые помогают бренду нашего клиента.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это процесс представления вашего бренда в сознании клиентов. В рамках руководства по бренду вы должны описать, как вы это делаете.

Обычно при включении позиционирования бренда в рекомендации мы включаем только окончательное заявление о позиционировании бренда.

Если у них возникнут трудности, мы помогаем нашим клиентам сформулировать заявление о позиционировании бренда по следующей формуле:

[Предложение]

[торговая марка] — единственная [категория / услуга / продукт], [приносящая пользу, которую вы приносите своим клиентам].

История бренда

История вашего бренда уникальна для вас — она ​​может быть забавной, неожиданной, серьезной, амбициозной … но одно можно сказать наверняка: она должна вызывать эмоциональную реакцию.

Это история вашего бренда и того, как вы помогаете своим клиентам.

Чтобы зафиксировать это в ваших рекомендациях, мы обычно включаем окончательную историю бренда в виде отдельного абзаца на слайде. Иногда мы включаем прямые болевые точки, которые наш клиент решает для своих клиентов.

Если вы не можете создать историю своего бренда, посмотрите статью Дональда Миллера «Создание истории бренда».

Ценности бренда

В основе стратегии вашего бренда вы найдете ценности вашего бренда. Этот сборник слов должен произвести впечатление. Они присущи каждому аспекту вашего бизнеса, а не только вашим маркетинговым материалам.

При включении ценностей бренда в руководство по бренду мы обычно указываем ценность и сопровождаем ее описательным предложением.

Постарайтесь избегать таких штампов, как «прозрачный» и «честный», ведь мы ожидаем, что все, с кем мы имеем дело, будут честными!

Миссия бренда
Некоторые люди называют это миссией бренда, другие — видением, третьи — целью. В Canny мы всегда называем это вашей миссией бренда.

Миссия

подходит, потому что, как и отправка людей на Луну, вы отвечаете на вопрос:

«Куда мы стремимся?»

Опять же, это абзац на странице. Ничего особо амбициозного! Просто убедитесь, что вы точно указали, куда движется ваш бренд и чего вы собираетесь достичь.

точек соприкосновения с брендом

Точка соприкосновения с брендом — это время и место, где покупатель контактирует с вашим брендом.

Touchpoints может быть очень сложно задокументировать в руководящих принципах вашего бренда. Мы обнаружили, что даже простой их список или какая-то таблица, в которой документируется, как и когда клиенты будут контактировать с вашим брендом, может быть полезным.

Мы стараемся избегать облаков слов любой ценой (потому что они чертовски липкие!), Но если бы и было одно место, где они могли бы быть подходящими, это могло бы быть оно.

Сообщения о бренде

Ваш бренд-мессенджер — это то, «что» вы пытаетесь донести и как вы это передаете. Он выступает в качестве основы для всех ваших внешних коммуникаций.

Опять же, вы можете без труда перечислить свои ключевые сообщения.

Однако то, что мы сочли наиболее полезным в прошлом, на самом деле показывает, какие сообщения используются вместе с этим.

Может быть, разместите рекламу Facebook или баннер, который вы создали, на слайде для обмена сообщениями.

Еще один отличный способ визуализировать послание вашего бренда — разбить его на составляющие вашего бренда. Если вы не знаете, что такое столпы бренда, прочтите этот пост.

Тон голоса

Ваш тон голоса описывает, как ваш бренд общается с аудиторией и, таким образом, влияет на то, как люди воспринимают ваши сообщения.

Подписаны ли ваши электронные письма; «Спасибо, спасибо, привет, добрые пожелания, с уважением, искренне…»?

Вы приветствуете людей; «Привет, привет, привет…?

Тон голоса, который использует ваш бренд, может помочь выделить бренд, о котором вы хотите рассказать.

Чтобы задокументировать это, мы обычно включаем таблицу тона голоса. Это показывает вам характеристики, описание, что можно и чего нельзя делать в коммуникации вашего бренда.

Завершение стратегии вашего бренда

Создание и документирование стратегии бренда — непростая задача.

Именно поэтому мы всегда рекомендуем обращаться за помощью к профессиональному брендинговому агентству.

Если вы твердо намерены создать свою собственную стратегию бренда, обязательно загрузите наше руководство, которое поможет вам начать работу с наилучшего возможного.

Дополнительные визуальные аспекты

Мы уже говорили об основах включения вашей визуальной идентичности в ваши правила.
Однако, если вы выполняете более крупную операцию, вы также можете принять во внимание следующее.

Вывески

Если у вашей компании есть физическое местонахождение, вывески будут обычным явлением в вашем руководящем документе по бренду.

Ваши знаки плоские, пластиковый винил? Или они построены и освещены?

Как вы используете свой бренд в своих вывесках?

Это все соображения, которые следует учесть в вашей документации.

Иконки

За последние несколько лет использование иконографии в брендах резко возросло.
Вы используете обведенные значки или сплошные значки?

Если вы работали над созданием библиотеки значков, убедитесь, что она включена в руководство вашего бренда, на случай, если вам что-то понадобится на лету!

Это также помогает согласовать ожидания, если вы перейдете в другое креативное агентство в будущем.

Ливрея автомобиля

У многих организаций есть автомобили, и, опять же, их ливреи или стиль письма должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если у вас есть, например, парк такси, все ли они должны совпадать? Какие вывески идут сбоку?
Задокументировав все это в своих руководствах, вы сможете принимать важные решения в будущем.

Плитка стиля веб-сайта или руководство по веб-стилю

Дизайн вашего веб-сайта — важная часть коммуникации вашего бренда.

Но как это вписывается в правила бренда?

Что ж, профессиональные дизайнерские агентства сейчас начинают создавать плитки в стиле веб-сайтов.Эти плитки затем используются, чтобы показать основы присутствия бренда в Интернете и на веб-сайте.

Они перечисляют:

Шрифты, цвета, типы изображений, взаимодействие шрифтов с изображениями и многое другое.

Плитка в стиле веб-сайта бренда может легко вписаться в руководящие принципы вашего бренда и дать вам представление о том, как использовать идентичность вашего бренда в Интернете.

Мы также считаем полезным включить снимки нескольких ключевых страниц и того, как они выглядят на мобильных устройствах, планшетах и ​​компьютерах.

Дополнительные рекомендации по использованию вашего бренда

При создании руководства по бренду включите все, что, по вашему мнению, важно для вашего бизнеса.

Поскольку каждый бизнес уникален, каждый набор рекомендаций по бренду может быть совершенно другим, и этот пост действительно является лишь верхушкой айсберга.

Чем крупнее бренд, тем больше у вас точек соприкосновения и тем больше вы должны включить в свои рекомендации.

При их создании обязательно включайте письменное описание или резюме на каждой странице, чтобы всем было понятно, о чем вы думали, когда включали каждый элемент.

Чем больше людей знает, тем больше они могут помочь.

Заключение: пошаговое руководство по созданию рекомендаций по бренду

Руководящие принципы вашего бренда — это полное руководство по вашему бренду. И стратегия вашего бренда, и идентичность вашего бренда.

Важно, чтобы руководящие принципы вашего бренда не собирались пылиться. Это живой, растущий, дышащий документ.

Их следует использовать при общении с новыми поставщиками или привлечении людей в компанию.
Их также следует добавлять и изменять по мере роста и развития вашей компании.

Вы запускаете новую кампанию и что-то работает? Поместите его в руководящий документ, чтобы использовать его в будущем.

Если вы что-то измените, убедитесь, что ваши правила обновлены, чтобы отразить это изменение.

Руководящие принципы вашего бренда — это исчерпывающий справочник по вашему бренду и компании. Используйте их как инструмент, которым они должны были быть.

Как вы думаете? Насколько важны принципы вашего бренда для успеха вашей деятельности? Дайте нам знать в комментариях ниже.

70+ шаблонов руководств по бренду, примеров и советов по последовательному брендингу

Одно из самых ценных вещей, которое может иметь компания прямо сейчас, — это сильный и стабильный бренд.

Последовательный брендинг по всем каналам может увеличить доход на 23%.

Но сохранить единый бренд легче сказать, чем сделать, особенно когда ваши сотрудники работают по всему миру или работают из дома.

Вот почему сейчас важно иметь четкие руководящие принципы в отношении бренда.

Рекомендации по брендингу дают всем сотрудникам вашей организации или за ее пределами документ, на который можно ссылаться, если у них возникнут вопросы об использовании цветов вашего бренда, шрифтов и т. Д.

При наличии хорошо изложенных руководящих принципов ошибки брендинга ваших собственных дизайнеров и сторонних авторов должны уйти в прошлое.

Теперь, если в этом году вам нужно сделать принципы вашего бренда более эффективными, я бы порекомендовал ознакомиться с некоторыми из этих 70+ шаблонов руководств по бренду, реальных примеров и советов по дизайну для вдохновения.

Содержание

  1. Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице
  2. Примеры простых правил использования бренда
  3. Примеры рекомендаций по использованию бренда для малого бизнеса
  4. Примеры руководств по созданию креативного бренда
  5. Примеры принципов корпоративного бренда
  6. Примеры рекомендаций по использованию технических брендов
  7. Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях
  8. Примеры рекомендаций по использованию бренда для некоммерческих организаций

Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице

Иногда вам не нужно многостраничное руководство по бренду, чтобы рассказать о цветах, шрифтах или других элементах дизайна вашей компании. В большинстве случаев вы можете свести эту информацию к одной странице, как в приведенных ниже примерах руководящих принципов бренда.

Мне нравятся эти простые одностраничные рекомендации, потому что они очень полезны и легко делятся с вашей командой, чтобы обеспечить единообразный брендинг.Вы также можете сохранить подобное руководство на рабочем столе или сохранить его на Google Диске для быстрого доступа.

Plus, любой может создать быстрое, но исчерпывающее руководство по бренду, используя наши шаблоны и онлайн-редактор, даже если вы не дизайнер.

Белый одностраничный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ

Несмотря на то, что у вас должно быть более полное руководство по брендингу, людям придется долго разбираться в нем каждый раз, когда у них возникает вопрос.

Вот где простая шпаргалка поможет. В приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда описаны некоторые из наиболее важных аспектов вашего визуального бренда. Эту сокращенную версию руководства по фирменному стилю легко закрепить на рабочем месте.

Черный одностраничный плакат с рекомендациями по бренду

Я могу быть здесь немного предвзятым, потому что черный — мой любимый цвет, но я думаю, что он является отличным фоном для многих шаблонов руководящих принципов бренда. Это потому, что цвета и текст действительно могут выделяться на темном фоне.

Например, посмотрите, насколько яркими являются цвета и текст в приведенном выше примере от Egotype.

Шаблон справочника по базовой цветовой палитре


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ

Не каждый дизайнер использует одни и те же программы или идеи при создании чего-либо. Существуют также сотни приложений, которые можно использовать для разработки, например Venngage для бизнеса. И даже больше способов создания однотипных дизайнерских работ.

Некоторые бренды могут использовать внутреннюю команду или передавать ее другой компании.

Вы должны помнить обо всем этом при создании одностраничного руководства по бренду. Особенно при раскладке цветовой палитры. Рекомендуется включить коды Hex, RGB, CYMK и Pantone для всех ваших цветов, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций для бренда.

Руководство по бренду в современной цветовой палитре, пример

Каждый бренд будет включать цвета своей компании в свои руководящие принципы. Это почти само собой разумеющееся, но они не показывают, как они выбрали именно эти цвета.

В этом простом примере руководства по бренду из Fight To Breathe они делают все возможное и показывают происхождение своих цветов. В данном случае это был образ, который должен был им говорить и, в свою очередь, повлиять на их бренд в целом.

Вы можете использовать тот же подход, чтобы обозначить, как цвета, шрифты или другие элементы вашего бренда вписываются в миссию, голос и тон вашего бренда.

Пример руководства по бренду Modern Tech

Как вы можете видеть в этом примере руководства по бренду для Crypho, поддельной криптографической компании, они включают фирменный градиент, который люди могут использовать.Это может быть чрезвычайно полезно, особенно если это часть языка дизайна вашей компании.

Шаблон одностраничного шрифта для руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ

Обязательно отметьте, где следует использовать каждый из ваших фирменных шрифтов, как в этом одностраничном руководстве по бренду. Никому не придется угадывать, что такое заголовок или основной шрифт, когда приходит время их использовать.

Если в вашей компании много разных шрифтов, обязательно укажите, где и когда они должны использоваться.Даже если у вас всего два шрифта, не помешает включить конкретные инструкции по их использованию.

Пример руководства по бренду на одной странице для креативов

В этом примере руководства по бренду для Maison Iggy они показывают, как именно использовать свой логотип на разных фонах.

Как видите, основной цвет шрифта меняется с каждым фоном, чтобы логотип был виден.

Современные одностраничные рекомендации по бренду, пример

У вас может быть простая цветовая палитра с уже выбранными двумя или тремя фирменными цветами, но ее всегда можно добавить! Постарайтесь выбрать как минимум пять цветов, которые представляют голос вашего бренда, для более надежной цветовой палитры.

Особенно, если ваш контент будет отображаться на множестве разных платформ, каналов или социальных сетей.

Как в этом примере руководства по бренду, созданного дизайнером для бренда Skyscanner. Пять цветов разные, но все они дополняют друг друга. Если вы не можете придумать пять, выберите по крайней мере три и залейте два других пятна нейтральными цветами.

Креативный одностраничный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ

Убедитесь, что ваши сотрудники знают, какой вес должен иметь каждый из ваших шрифтов. В некоторых местах может потребоваться жирный шрифт, средний или минимальный шрифт, но они не узнают об этом, если вы им не скажете.

В этом шаблоне руководства по бренду, приведенном выше, они показывают вам, какой именно вес следует использовать со всеми шрифтами.

Шаблон одностраничного руководства по позиционированию бренда


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

В наши дни очень важно иметь единое сообщение бренда или голос всех ваших сотрудников. Наличие группы случайных сообщений, идей или визуальных эффектов от людей, работающих в одной компании, никогда не способствует единообразию.

Особенно, когда постоянный брендинг приводит к увеличению доходов на 23%!

Чтобы убедиться, что все находятся на одной странице с первого дня, я бы рекомендовал создать документ о позиционировании бренда, прежде чем работать над полными руководящими принципами бренда.

Очевидно, что это не должно заменять руководство по использованию вашего бренда, а должно дополнять его.

Как вы можете видеть в приведенном выше шаблоне руководства по стилю, они описывают свои слоганы, конкурентов, рынок и многое другое. Подобное руководство, вероятно, не нужно для небольших команд, но в более крупных компаниях уже должно быть что-то подобное.

Примеры простых рекомендаций по бренду

Если вы хотите составить полное руководство по бренду, вам, вероятно, потребуется немного больше места, чтобы обрисовать его.

Эти простые шаблоны руководств по использованию бренда идеально подходят для компаний, у которых нет множества правил и положений о бренде. Или просто бренды, которые придерживаются очень минималистичного подхода к дизайну и брендингу.

С помощью одного из этих шаблонов вы можете быстро выделить шрифты вашего бренда, цветовые палитры и другие требования к бренду высокого уровня.

Теперь, когда у вас намного больше места для работы, вы можете объяснить, почему были выбраны определенные цвета или шрифты. Такой подход может помочь вам рассказать историю своего бренда новым сотрудникам в процессе адаптации или людям за пределами компании. Вы можете включить его в свой справочник сотрудника.

Шаблон простых рекомендаций по развитию бренда


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Я много говорил о том, как рекомендации по использованию бренда должны помочь объяснить тон и настроение вашего бренда.


Легкий способ проиллюстрировать это читателям — включить раздел подписи, как в шаблоне руководящих принципов бренда выше. С самого начала эта компания описывает, как достичь этого чувства во всех дизайнерских работах.

Minimalist Coffee Shop Brand Guidelines Пример

Один из самых простых способов расширить ваши официальные фирменные цвета — это также включить фирменные оттенки и оттенки. Это отличный способ сделать так, чтобы несколько простых цветов прошли долгий путь.

Мы рекомендуем использовать приглушенные цвета, чтобы расширить цветовую палитру вашего бренда в этом году.Они очень модные!

Но с таким большим количеством вариантов вам, вероятно, следует составить список одобренных цветов. В противном случае у вас будет слишком много «официальных» цветов, чтобы отслеживать их.

В этом примере руководства по бренду для историй они включают пять официальных вариантов своих официальных цветов. Это также должно избавить вас от догадок об использовании оттенков и оттенков в будущем.

Пример руководства по креативному стилю бренда

Создание эффективного языка дизайна в вашей компании должно быть основной целью вашего нового руководства по бренду.

Многие примеры руководств по брендам, с которыми я сталкивался при написании этой статьи, использовали только шестнадцатеричные коды для обозначения цветов своего бренда. Но я не думаю, что это очень практично, особенно для людей, не входящих в команду дизайнеров.

Намного проще назвать цвет «Мостовой» или «Лес», как в этом примере из «Дома джунглей», чем запоминать кучу шестнадцатеричных кодов. Я рекомендую использовать оба, чтобы упростить общение между всеми командами.

Простой белый плакат с рекомендациями по бренду

Как вы можете видеть выше, это руководство по бренду было разработано для распечатки и развешивания. Даже если ваши сотрудники забывают, есть удобный плакат, который они могут проконсультировать, вместо того, чтобы отправлять вашей маркетинговой команде еще одно электронное письмо.

Плюс, эти элементы и идеи будут всегда в их голове, когда они думают о новом проекте или графике!

В этом примере руководства по бренду от Little Free Radical они удостоверяются, что их ценности отражены во всем руководстве. От пользовательских значков и шрифтов до узоров из коричневой бумаги — все это кричит «Сделано с любовью».

Примеры рекомендаций по использованию бренда для малого бизнеса

Потребности малого бизнеса будут сильно отличаться от потребностей корпорации или некоммерческой организации.

Руководство по бренду не только должно отражать миссию или цели вашего бизнеса, но также должно подчеркивать, чем ваш бренд отличается от всех других малых предприятий в вашем пространстве.

Помимо разбивки визуального брендинга, найдите время, чтобы объяснить, почему вы, возможно, выбрали именно эти визуальные элементы. Некоторый визуальный контент можно использовать только для маркетинга в социальных сетях, кампаний прямой рассылки или в вашем блоге. Обязательно укажите это.

Люди также любят читать истории о происхождении, поэтому постарайтесь включить в них некоторую информацию о том, как начинался ваш малый бизнес.Или несколько забавных фактов об основателях, которые могли повлиять на ваш текущий визуальный бренд.

Шаблон руководства по бренду в ресторане Bold Blue


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Руководящие принципы вашего бренда должны точно отражать то, что означает ваш бренд. Не просто перечисляйте визуальные эффекты, логотипы и цвета, которые использует ваш бренд.

Он должен включать ценности компании, ваш девиз или слова, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.

Один из самых простых способов привлечь внимание к этим ценностям или ключевым словам — выделить их, как в приведенном выше шаблоне руководства по бренду. Как видите, дизайнеры использовали белый шрифт, чтобы несколько ключевых фраз спрыгнули со страницы.

Это было стратегически включено, так что читатель будет ассоциировать этот бренд с «бегством», «сообществом» и «убежищем». И если это единственное, что они помнят, увидев эту страницу, то дизайнер должен называть это победой!

Пример руководства по бренду в отношении одностраничной фотографии

Если у вашего бренда или компании очень сложный логотип, неплохо было бы создать его упрощенную версию.

Я знаю, что вы потратили много времени и усилий на создание этого логотипа, но он работает не во всех обстоятельствах.

Особенно, если основной логотип очень длинный по горизонтали или вертикали, как в этом примере руководства по бренду.

В упрощенном логотипе может использоваться более простой шрифт или только инициалы названия вашей компании. Похоже, Эрин Пэрис решила использовать только свои инициалы для упрощенного логотипа. Это дает создателям, дизайнерам и прессе большую гибкость в использовании своего логотипа во многих ситуациях.

Вы можете создать упрощенную версию вашего логотипа с помощью нашего конструктора логотипов.

Красочный шаблон руководства по развитию бренда для малого бизнеса


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Я большой поклонник добавления оглавления в любой дизайн-проект, объем которого превышает несколько страниц.

От презентаций до годовых отчетов и даже, как видно выше, руководств по бренду.

Это не только поможет читателю ориентироваться в вашем контенте.Это также дает им предварительное представление о том, что они собираются найти в руководящих принципах вашего бренда!

Руководство по стилю бренда инфографики для малого бизнеса

Вы действительно не представляете, кто будет использовать ваше руководство по бренду в наши дни. Это может быть новенький дизайнер или репортер, пишущий статью о вашей компании.

Вообще говоря, рекомендуется включать параграф или два, чтобы познакомить читателей с вашим брендом.

С другой стороны, вы можете показать, что такое ваш бренд, как это сделала компания ALC выше.Каждое изображение, которое они использовали, помогает передать настроение, ценности и тематику их бренда.

Кто-то сможет быстро понять, что представляет собой их визуальный бренд, просто посмотрев на эти фотографии. Как и в случае с привлекательной титульной страницей, они очень рано задают тон своему руководству по стилю.

Пример руководства по фирменному стилю фотографии без звука

Некоторые бренды используют фотографию, чтобы исключительно хорошо рассказать свою историю. Когда вы видите фото таких компаний, вы сразу понимаете, что они сделаны.

Для достижения такого уровня распознавания они обычно используют одни и те же настройки камеры на каждой фотографии.

Вот почему мне очень нравится, как эти настройки включены в пример руководства по бренду для Full Circle. Чтобы максимально упростить его, это все равно что дать кому-то шестнадцатеричный код цветов вашего бренда, но только для фотографии.
Прочтите нашу публикацию о том, как включить стоковые фотографии в свои проекты, чтобы получить дополнительные советы.

Шаблон простого руководства по фирменному стилю ресторана


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

В основе любого малого бизнеса — учредители и сотрудники, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Найдите время, чтобы представить себя или своих сотрудников в правилах брендинга. В этом шаблоне рекомендаций по бренду для этого используется целая страница!

Это не только сделает ваш бренд более подлинным, но и эти люди являются важной частью истории вашего бренда.

Минималистский дизайн интерьера, руководство по бренду, пример

Шрифт, использованный в этом примере руководства по бренду от Анны Вандериет, просто невероятен. Он соскакивает со страницы и мгновенно привлекает ваше внимание.А в сочетании с минималистичным руководством шрифт выглядит еще лучше.

Создание подобного руководства по шрифтам также показывает, что определенные шрифты важны для поддержания согласованного визуального оформления.

Руководство по стилю бренда White Boutique, пример

Как вы, наверное, заметили, большинство цветов представлено в палитрах в виде кружков или квадратов в руководящих принципах бренда. Это имеет большой смысл, потому что большинство дизайнерских программ организовывают цвета аналогичным образом.

Но если вы хотите оторваться от толпы, вы можете использовать действительно любую форму или графику.Как треугольник.

Как вы можете ясно видеть, дизайнеры Lovelytique выбрали именно эту форму. Соединение треугольников показывает, как цвета будут взаимодействовать.

Руководство по бренду в современном фитнесе, пример

Личное заявление может иметь большое значение, помогая вашей аудитории понять ваш бренд. Это утверждение особенно полезно для предпринимателей или основателей, но небольшие бренды также могут его использовать.

Например, в этом примере руководства по бренду от Лорен Самбатаро для этого утверждения используется большой раздел руководства.Мне также нравится, насколько это распространено на графике, что также показывает, что они очень серьезно относятся к этому заявлению.

Пример руководства по стилю бренда Creative Small Business

В этом примере руководства по бренду из Bash + Butter они сделали кое-что очень интересное со своей официальной цветовой палитрой, включив официальную золотую текстуру.

Этот дополнительный элемент к их визуальному бренду помогает отличить их контент от других брендов. Кроме того, для компании, которая занимается такой нишей, как еда, добавление тактильного элемента к их визуальному брендингу понравится их аудитории.

Примеры руководств по созданию креативного бренда

Если вы работаете на чрезвычайно креативный бренд, такой как Venngage, ваши рекомендации по брендингу должны это отражать.

Было бы немного запутаться, если бы у креативного бренда, такого как Adobe или Nike, были очень мягкие и скучные правила бренда.

Вот почему я бы рекомендовал включить много информации и визуальных эффектов о том, почему были приняты определенные решения бренда.

Объясните, почему был выбран шрифт, где было найдено вдохновение для этого фирменного цвета и т. Д.

Если ваши дизайнеры черпали вдохновение у других авторов или художников, вы также можете добавить их в свои руководства по брендингу или руководства!

Эти фрагменты информации действительно могут помочь рассказать историю вашего бренда как людям внутри компании, так и за ее пределами.

Шаблон рекомендаций по бренду для бизнеса без звука


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

За последние несколько лет многие бренды создали свои собственные пользовательские шрифты. Эти уникальные шрифты помогают им выделиться среди конкурентов и подняться над шумом в социальных сетях.

Этот подход также позволяет компаниям привнести свой бренд в каждый аспект своего маркетинга.

Если вы одна из этих компаний, я бы порекомендовал использовать ваш собственный шрифт во всех рекомендациях по бренду. Не просто указывайте название шрифта на одной из страниц руководства по бренду, используйте его!

В приведенном выше шаблоне руководства по бренду фирменный шрифт используется в заголовке каждой страницы. Это гарантирует, что шрифт — это первое, что читатель или пресса увидит на каждой странице руководства по креативному бренду.И будь то серьезно или шутливо, они могут задать этот тон с самого начала.

Шаблон руководства по стилю для бренда Bold Fashion


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Ваш логотип — одна из первых вещей, которые люди будут ассоциировать с вашим брендом. Когда люди видят этот рисунок в мире, они должны немедленно подумать о вашей компании.

В настоящее время у большинства компаний есть только небольшой раздел для своего логотипа в руководствах по бренду. Иногда они даже посвящают страницу тому, чтобы показать, как нельзя использовать их логотип.

Но, как вы можете видеть в этом шаблоне руководящих принципов модного бренда выше, они размещают свой логотип на каждой странице.

Креативный минималистский путеводитель по бренду, пример

Если есть определенные шаблоны или образцы, которые вы хотите, чтобы дизайнеры использовали в вашей графике, обязательно включите их в свое руководство по бренду.

Это руководство по бренду от Design Lotus точно определяет, какие шаблоны они хотят ассоциировать со своими брендами. Сделав такой небольшой выбор, вы сможете представить миру единый бренд.

Руководство по фирменному стилю жирного коллажа, пример

В этом примере руководства по бренду от Nordic Design они используют доску настроения, чтобы визуализировать чувство, которое они хотят, чтобы контент был.

Теперь, даже если вы не добавляете доску настроения или вдохновения в руководство по бренду, ее создание — отличный способ помочь в создании визуального бренда.

Очень яркое руководство по бренду, пример

Использование цвета, чтобы помочь читателям переходить от раздела к разделу, — это классический дизайнерский прием.Это показывает им, что они читают новую информацию, не объясняя ее за них.

Он также позволяет очень легко разбить большой документ, например руководство по бренду, на более мелкие разделы.

Дизайнеры Campus использовали этот дизайнерский прием, чтобы помочь эффективно организовать руководство по бренду. С 5 основными цветами, разбивающими довольно длинный справочник на управляемые фрагменты информации.

Fun Illustrated Branding Guidelines Пример

За последние несколько лет значительно увеличилось количество брендов, использующих нарисованные от руки иллюстрации.Они уже захватили Кремниевую долину и социальные сети.

И теперь бренды начинают добавлять их в свой официальный бренд, как это сделал Fabled выше.

Не только иллюстрированные значки и символы повсюду в их руководящих принципах брендов, они также официально санкционировали несколько фирменных иллюстраций. Эти официальные иллюстрации — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.

Рекомендации по простой одностраничной цветовой палитре

Вероятно, у этой компании больше цветовых палитр, чем они знают, что делать.Но все они очень хорошо работают вместе!

В этом примере руководства по бренду от yelo у них на самом деле больше официальных цветов, чем мы видели в любом другом руководстве, примерно с 90 различными цветами.

Примеры принципов корпоративного бренда

Когда ваша компания разбросана по всему миру, с тысячами разных сотрудников в сотнях офисов, правила вашего бренда должны быть очень четкими и легкими для понимания.

В противном случае сильный визуальный бренд, который вы создали, может развалиться из-за непоследовательного брендинга.

Ниже представлено большое сечение различных примеров корпоративных принципов бренда. Мы думаем, что они обрисовали в общих чертах практически все, что вам нужно включить в принципы вашего бренда.

Пример руководства по использованию логотипа Spotify

Spotify и многие другие примеры в этой коллекции использовали целую страницу или две в своих рекомендациях по бренду, чтобы обрисовать, как НЕ использовать их логотип.

Что ж, когда ваш логотип появляется на чем угодно, от презентационной колоды до нестандартных футболок в сотнях компаний, его легко можно использовать неправильно.

С таким разделом в их руководствах по бренду, мы надеемся, что это поможет многим создателям правильно его использовать.

Вы можете использовать именно этот подход в своих рекомендациях по бренду, чтобы убедиться, что знаки вашего бренда правильно используются и вашей внутренней командой.

Шаблон руководства по фирменному стилю жирным шрифтом


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Задайте тон вашему бренду с самого начала с помощью отличного титульного листа, как в этом шаблоне.Эти дизайнеры предпочитают использовать жирные фотографии, которые выглядят очень серьезными и профессиональными.

Кроме того, в этот шаблон руководства по бренду включены примеры изображений, соответствующих их миссии. Это может помочь дизайнерам и писателям четко понять, к чему стремиться.

Пример руководства по бренду, выделенный зеленым жирным шрифтом

Хороший пример смелых принципов бренда — от Homestar. Как вы можете видеть выше, на каждой странице используется шрифт, который читатели не могут пропустить, чтобы дать им важную информацию.От цвета бренда до девиза и даже заголовков каждой страницы.

Всю эту информацию, вероятно, можно было бы разместить на одной странице, но такой подход не соответствует их бренду. Для них чем больше, тем лучше.

Шаблон электронной книги для руководства по стилю бренда в сфере здравоохранения


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Вы можете многое рассказать читателю о своем бренде только по шрифту, который вы используете в своих рекомендациях по брендингу.

В этом году шрифты с засечками чрезвычайно популярны, потому что с их помощью можно почувствовать себя профессионально и надежно.

Для бренда, который работает в очень беспокойной отрасли, такой как здравоохранение, очень важно завоевать первоначальное доверие.

Вот почему я думаю, что дизайнеры выбирают шрифт с засечками для использования на каждой странице этого шаблона рекомендаций по бренду.

Пример руководства по созданию бренда Ideame

Нет ничего хуже, чем увидеть, как ваш красивый логотип разбивается о другой рисунок на странице. Неправильный интервал может мгновенно испортить любой визуальный ряд.

Чтобы избежать этой участи, вы обязательно должны включить раздел, который показывает, как правильно разместить графику.

В этом примере руководства по бренду от Idea.me они делают именно это. Показывает, что ничего не должно выходить за пределы 4 пикселей от логотипа или что-то еще.

Разработка логотипа Руководство по стилю бренда

Выделение на рынке — одна из основных причин, по которой вы в первую очередь создаете визуальный бренд. Но если выбранный вами брендинг слишком близок к вашим конкурентам, вся эта работа будет напрасной.

Прежде чем вы выберете какие-либо шрифты, цвета или графику, я бы сначала посмотрел, что делают ваши конкуренты.Как видите, Mobingi очень серьезно отнеслись к этому совету при разработке своего логотипа.

При желании вы можете включить этот раздел в руководство по бренду, особенно потому, что в нем объясняется, как вы выбрали тот или иной логотип.

Руководство по активам бренда Airbnb Пример

Руководство вашего бренда, очевидно, должно включать красивую коллекцию авторизованных визуальных эффектов или изображений компании.

Но если вы поместите все эти визуальные элементы в одну папку, независимо от содержимого, вашей команде может быть сложно или затем нажать, чтобы найти изображения, которые они ищут.

Вместо этого попробуйте организовать официальные изображения по темам или используйте их, как это делает Airbnb.

Lonely Planet Icon Руководство по стилю бренда

Если вы работаете в такой компании, как Lonely Planet, которая публикует массу путеводителей и контента, создание собственных пользовательских значков является обязательным.

Обязательно укажите все эти пользовательские значки в руководящих принципах вашего бренда, как это было сделано выше. Последовательное использование значков, вероятно, очень важно для них, поскольку оно помогает читателям или путешественникам мгновенно узнавать и использовать их контент.

Orange Руководство по использованию бренда STIHL, пример

Указания в этом уникальном примере брендбука, созданного Стивеном Арнольдом, настолько просты и понятны, что каждый может им следовать.

Каждая страница идеально подготовлена, чтобы помочь практически любому правильно использовать брендинг STIHL.

Они обязательно включают примеры его использования в реальном мире и забавные визуальные эффекты, чтобы довести дело до конца. Несмотря на то, что это пример поддельного брендбука компании STIHL, я предполагаю, что он лучше настоящего.

Классический шаблон рекомендаций по бренду в области профессионального права


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Вы, наверное, слышали об использовании пробелов в своих проектах или графике в прошлом. Если нет, то в основном это открытое пространство вокруг значков, текста или других элементов дизайна.

Белое пространство — одна из самых важных вещей, о которой забывают многие начинающие дизайнеры. Но это может иметь огромное значение в том, насколько легко кто-то может потреблять информацию в вашем графике.

В этом шаблоне руководства по фирменному стилю они очень хорошо используют пустое пространство. Ничто не кажется скомканным, и, несмотря на то, что информации много, вы можете легко перемещаться по ней.

Поэтому при разработке собственного руководства по бренду убедитесь, что вокруг элементов достаточно свободного пространства.

Примеры рекомендаций по использованию технологических брендов

Технологические бренды находятся в уникальной ситуации, когда дело доходит до создания руководящих принципов бренда. Они должны убедиться, что брендинг работает не только на множестве цифровых платформ, но и в реальном мире.

Логотип, оптимизированный для социальных сетей, может ужасно выглядеть на плакате, висящем на стене.

Или шестнадцатеричный код одного из цветов вашего бренда некорректно отображается в инструменте редактирования видео.

Это означает, что ваше руководство по стилю может быть немного более подробным, чем у некоторых других компаний, которые мы рассматривали.

Но в конечном итоге оно того стоит, потому что непоследовательный брендинг будет стоить вашей компании дохода и доверия.

Современный красочный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Большинство цветовых палитр представлены аналогичным образом.Они показаны в кругах, квадратах или других простых формах. И в этом нет ничего плохого!

Но это новаторское руководство по стилю бренда решило встряхнуть эти условности своей смелой цветовой палитрой.

Во-первых, они посвящают целую страницу цветовым схемам своего бренда, что показывает, насколько эти цвета действительно имеют для них значение. В целом, это один из моих любимых примеров поистине гениального руководства по брендингу!

Пример руководства по использованию логотипа Mailchimp

Не каждой компании посчастливилось иметь такого узнаваемого талисмана, как Mailchimp. Его зовут Фредди, если вам интересно.

Из-за этой ценности для компании они должны убедиться, что подобие используется правильно. Поэтому в их руководстве по брендингу есть раздел, посвященный правильному использованию обезьяны.

Mailchimp Name Usage Brand Guidelines

В наши дни многие торговые марки состоят из недостающих букв или представляют собой смесь нескольких слов.

Если у вашей компании неясное или вымышленное имя, например Mailchimp, обязательно покажите публике, как его на самом деле следует использовать.Это включает отображение того, какие буквы следует использовать с заглавной буквы и есть ли в имени пробелы.

Сайт с рекомендациями по использованию бренда Netflix

Как вы можете видеть в этом примере, Netflix разместил все свои руководства по брендам на целевой странице. В поисках отличных примеров для этой статьи я обнаружил, что несколько крупных брендов также использовали эту идею.

Кроме того, предоставляя путеводителю по бренду на отдельный сайт, вы показываете публике, что действительно заботитесь о том, что он говорит.

Yelp Extended Color Brand Guidelines Пример

Цвета будут взаимодействовать по-разному, если их использовать на мобильном устройстве. Что-то может выглядеть потрясающе на вашем огромном мониторе, но на маленьком экране телефона это выглядит гораздо менее впечатляюще.

Итак, чтобы убедиться, что этого не случилось с вашим брендом, попробуйте скопировать то, что сделал Yelp. Каждый цвет в их палитре был одобрен для использования на устройстве или нет с помощью смарт-значка.

Web Summit Conference Guidelines Brand Guidelines

Сделайте свои рекомендации более конкретными, поскольку в наши дни постоянный бренд стоит на вес золота.Особенно, когда ваша компания потратила так много времени на создание сильного визуального бренда.

В этом примере от WebSummit они показывают, какие цвета следует использовать с каждым шрифтом. Это может показаться многословным, но я думаю, это помогает показать, как именно следует использовать ваш брендинг.

По возможности не оставляйте места для интерпретации, иначе будут сделаны ошибки. Особенно, если вы работаете в большой или распределенной команде.

Руководство по бренду для большой цветовой палитры Mozilla, пример

Если вы взглянете на официальные фирменные цвета Mozilla, вы, вероятно, сможете сразу определить, какие цвета являются основными и второстепенными.

Это потому, что они создали визуальную иерархию с использованием кругов разного размера. Посетители могут быстро узнать о своих основных и дополнительных цветах благодаря этой простой уловке.

Правила использования бренда Dropbox Пример

Огромной тенденцией, которую мы наблюдали в 2020 году, стал взрыв приглушенных фирменных цветов. Dropbox была одной из первых крупных компаний, полностью принявших эту тенденцию.

Как вы можете видеть выше, вместо того, чтобы использовать свой старый фирменный синий цвет, они значительно расширили цветовую палитру своей торговой марки, включив некоторые приглушенные цвета.

Эти довольно масштабные изменения были предприняты, чтобы позиционировать компанию как нечто, объединяющее творческих людей всего мира. Я думаю, они отлично поработали с ребрендингом.

Пример руководства по фирменному стилю цветовой палитры Dribbble

Чтобы все ваши проекты, отделы и суббренды были понятны, попробуйте их цветовое кодирование.

Dribbble использует эту тактику в своем руководстве по бренду, при этом найм, команды и другие команды в своей компании получают свой собственный официальный цвет.

Это может пригодиться при создании внутренних документов, таких как маркетинговые планы или отчеты, сообщения в блогах, презентации и т. Д.

Пример руководства по творческому стилю бренда Disqus

Есть слова, которые, сколько бы раз вы их ни читали, вы все равно никогда не сможете правильно произнести. Для меня это было какое-то время «киноа», пока меня не высмеяли и не исправили.

Но для некоторых слов, таких как Disqus, у вас не будет друга, который скажет вам, как их произносить. Поэтому люди из Disqus решили создать короткое видео, которое показывает, как правильно произносить свое имя.

Пример руководства по брендам Envato

Создание голосового или тонального руководства бренда, как в этом примере с Envato, поможет вашим сотрудникам или дизайнерам избежать называть одно и то же несколькими случайными другими именами.

Отсутствие постоянного голоса о бренде просто запутает читателя и может даже привести к потере покупателя.Это чрезвычайно полезно для такой большой и довольно многопрофильной компании, как Envato.

Пример интерактивного руководства по бренду Frontify

Почему бы не показать, как шрифт будет выглядеть во всех цветах вашего бренда одним щелчком мыши? Именно это и сделала команда Frontify, чтобы помочь людям визуализировать различные аспекты ее брендинга.

Это был один из немногих примеров интерактивных рекомендаций по бренду, которые я видел, но я думаю, что он чрезвычайно полезен. Я надеюсь, что больше компаний последуют их примеру и сделают руководства более интерактивными для всех.

Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях

Этот раздел немного отличается от других, но в нем все еще есть много отличных примеров руководящих принципов бренда.

Ниже вы найдете несколько примеров из крупнейших социальных сетей и брендов.

Я хотел выделить их, потому что они проделали огромную работу по созданию и поддержанию визуальной идентичности.Эти примеры также могут помочь вам сохранить последовательную идентичность бренда в социальных сетях.

Как я уже упоминал в отношении руководящих принципов корпоративного бренда, существует большой риск непоследовательного брендинга при расширении вашей компании.

Но эти социальные сети смогли сохранить постоянный брендинг на протяжении всего процесса роста.

Пример руководства по фирменному стилю приложения Instagram

Если вы действительно хотите показать свой продукт или приложение в лучшем свете, включите несколько высококачественных снимков экрана продукта.

Это не только сделает ваш продукт потрясающим, но и поможет вашему бренду контролировать визуальное повествование вокруг него.

Например, если бы эти скриншоты не были включены в руководство по использованию бренда Instagram, журналистам пришлось бы делать свои собственные. Затем они могли бы сделать снимок экрана действительно чего угодно, вместо того, чтобы использовать тот идеальный, который уже должен был сделать ваш бренд.

Очевидно, что для внутренних рекомендаций по бренду вы должны включать не только несколько снимков экрана.

Пример руководства по использованию бренда LinkedIn

Когда вы работаете в такой большой компании, как LinkedIn, у вас, вероятно, будет на выбор несколько фирменных цветов.

Поскольку под их контролем тысячи проектов и небольшие компании, имеет смысл иметь расширенную цветовую палитру на выбор. Возможно, вам не понадобится куча отдельных цветов, но наличие нескольких дополнительных разрешенных не повредит.

Пример руководства по бренду Facebook

Этот совет может применяться не ко всем компаниям, но многие группы могут иметь под своей крышей несколько суббрендов.Даже в Venngage у нас есть Beam и еще несколько проектов, имеющих собственный бренд.

Я не думаю, что для кого-то будет настоящим потрясением узнать, что у Facebook также есть несколько суббрендов.

Это означает, что каждой более мелкой торговой марке потребуется свой собственный набор руководящих принципов для торговой марки. Убедитесь, что их легко найти, как указано в руководстве по бренду Facebook.

Пример руководства по использованию бренда в Facebook

Простой способ гарантировать, что ваш брендинг правильно используется аффилированными лицами, — это показать, как не использовать этот контент.Что бы вы ни делали, если это облегчает создание согласованных визуальных эффектов для некоторых людей, это определенно того стоит.

Пример руководства по использованию бренда Pinterest

Как и в случае с любым другим контентом, вы не должны сразу переходить к середине принципов вашего бренда. Вместо этого кратко изложите некоторые ценности и идеалы вашего бренда в полезном введении.

Вот почему мне очень нравится, что в руководстве по бренду Pinterest используется не только краткое введение в руководство по бренду, но и раздел «Основные сведения».Во вступительном разделе изложены все простые правила и рекомендации по использованию их бренда.

Пример руководства по бренду Reddit 101

Для некоторых людей Reddit — настоящая загадка, я действительно даже не понимал, что это было всего несколько лет назад. Я предполагаю, что новые пользователи или журналисты тоже могут не понять, как это работает.

Вот почему мне нравится, как они обрисовали в общих чертах всю самую важную информацию в этом примере с рекомендациями по бренду Reddit 101.

Примерно через минуту вы сможете понять, как работает вся платформа! Он также эффективно описывает такие термины, как «субреддиты» и «AMA», которые являются уникальными для Reddit, но могут быть новыми для пользователя.

Пример руководства по бренду в культуре Twitter

Корпоративная культура невероятно важна для вашей команды. Люди хотят знать, что их компания стоит за правильные вещи и будет чувствовать себя в безопасности, работая там.

Как вы передаете культуру своей компании потенциальным сотрудникам и поклонникам вашего бренда? Если вы включите раздел о культуре в руководство по бренду, как это сделал Twitter, вы сможете показать, что брендинг выходит за рамки дизайна — это тоже образ мышления.

Пример рекомендаций по использованию бренда YouTube

Если ваш бренд придумал какие-либо слова или фразы, включите словарь в руководство по бренду.

Например, слово «YouTuber» не было специально создано Youtube, но стало синонимом их бренда.

Поэтому они нашли время, чтобы объяснить, как это слово должно использоваться в официальных правилах использования бренда YouTube.

Примеры рекомендаций по использованию бренда для некоммерческих организаций

В последнем разделе этой длинной статьи давайте рассмотрим несколько примеров руководящих принципов бренда для некоммерческих организаций.

В зависимости от размера вашей некоммерческой организации вы, вероятно, могли бы просто создать простые правила бренда.Но если вы работаете в многонациональной некоммерческой организации, правила должны быть немного более подробными.

Особенно потому, что постоянный бренд очень важен, если вы надеетесь собрать деньги или завоевать доверие новых волонтеров. В этом пространстве постоянство бренда может помочь или сломать вашу организацию.

Кроме того, волонтеры, работающие на ваш бренд, могут не знать о вашем бренде и его важности для вашей миссии. Поэтому не забудьте выделить время, чтобы изложить принципы своего бренда, чтобы не было путаницы.

Кроме того, не забудьте прочитать наше полное руководство по некоммерческому маркетингу для получения дополнительных советов и шаблонов.

Шаблон руководства по стилю современного бренда для некоммерческих организаций


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО БРЕНДУ

Если вы собираетесь представить свои рекомендации по брендингу людям за пределами вашей некоммерческой организации, сделайте их очень привлекательными или интересными.

В этом шаблоне руководства по бренду используется тонна визуального контента, чтобы рассказать убедительную историю как о компании, так и о ее целях.

Иногда лучше показать своим сотрудникам, заинтересованным сторонам и широкой общественности пользу, которую приносит ваша некоммерческая организация, а не просто рассказать им.

Bold Black & White Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Вместо того, чтобы показывать сотрудникам, где они могут найти принципы вашего бренда в Интернете, вы можете дать им эту книгу в первый же день. Он не только точно описывает, как следует использовать визуальный брендинг, но и может дать некоторое представление об истории или культуре компании.

Установите книгу, подобную этой, из Музея человечества, на каждый стол или в каждую комнату для собраний, чтобы каждый мог взглянуть, если понадобится.

Примеры красочных руководств по бренду

Когда вы являетесь международной организацией, такой как ILGA +, имеет смысл использовать несколько логотипов и цветов.

В разных странах могут быть разные дизайнерские тенденции и предпочтения. Несмотря на то, что их логотипы разнообразны, они достаточно похожи, чтобы создать единый бренд.

Еще нет логотипа? Наш создатель логотипов может помочь! Но сначала ознакомьтесь с нашим постом о том, каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего.

Примеры рекомендаций по использованию бренда для девочек-скаутов

Инфографика — один из лучших способов визуально представить информацию.

Вот почему я с радостью включил в коллекцию этот замечательный образец от девочек-скаутов.

Они мастерски создали инфографику своих принципов бренда, которая описывает многие аспекты их брендинга.

В целом они взяли то, что обычно имеет очень жесткий шаблон, и перевернули его вверх дном, чтобы сделать информацию более интересной.

Узнайте, как преобразовать свой контент в инфографику и другие визуальные эффекты, с помощью нашего удобного руководства или просмотрите инфографику для некоммерческих организаций.

Data Viz Примеры рекомендаций по бренду

Представить данные эффективным, последовательным и красивым способом иногда бывает непросто. Вот почему важно указать, как ваша компания визуализирует данные в рекомендациях по бренду.

В этом невероятном руководстве по бренду от Truth они потратили две полные страницы, рассказывая своим сотрудникам, как они должны визуализировать данные.

Когда у вас много команд, работающих над разными проектами, это руководство по бренду должно помочь им выступить единым фронтом. Почти как будто все они созданы одним (перегруженным работой) дизайнером.

Новичок в визуализации данных? Наше руководство по передовым методам визуализации данных — отличное место для начала.

Создайте свои собственные принципы бренда

Поздравляю! Вы добрались до конца в целости и сохранности.

Если вы хотите узнать больше о создании руководств по бренду с нуля, прочтите наше руководство по созданию руководства по стилю бренда с нуля.

Но прежде, чем вы уйдете, давайте рассмотрим несколько моих любимых советов:

  1. Создайте простой раздаточный материал или шпаргалку

  2. Разбивка цветовых палитр по кодам HEX, RGB и CMYK

  3. Распечатайте руководство по бренду и повесьте его в офисе

  4. Подчеркните индивидуальность вашего бренда

  5. Начните с полезного вступления или раздела часто задаваемых вопросов

  6. Создайте руководство по бренду в виде инфографики

  7. Расширьте цветовую гамму бренда для любой ситуации или потребности

  8. Покажите, как НЕ использовать ваш логотип

  9. Утверждение фирменных оттенков, оттенков и оттенков

  10. Пусть ваш письменный голос будет услышан

Следуйте этим советам, чтобы составить всеобъемлющие, простые в использовании рекомендации по бренду, отражающие индивидуальность вашего бренда.

Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

Каковы принципы бренда?

Руководящие принципы вашего бренда определяют все, что влияет на внешний вид вашего бренда. Хотя самые простые руководства по бренду могут включать цвета, шрифты и логотипы компании, вы можете включить гораздо больше, чтобы обеспечить единообразие бренда.От личных заявлений до фирменных фотографий, правописания, заявления о вашей миссии и многого другого.

В этой статье я дам вам более 65 советов о том, как спланировать, составить и представить свои собственные принципы бренда. Я также дам вам ТОННУ примеров того, как другие бренды подошли к своим руководящим принципам. Благодаря четким руководящим принципам бренда ваш бренд будет последовательно представлен от дизайна презентаций до сообщений в блогах и визитных карточек.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*