Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

Разработка логотипа компании, брендбука и фирменного стиля, эксклюзивный дизайн

Разработка логотипа, брендбука, фирменного стиля.

Работа любой компании начинается с того, что для нее разрабатывается фирменный стиль — это именно то, что сделает компанию узнаваемой, поможет отличать и выделять ее среди массы конкурентов. Стиль создается с того момента, как предприятие начинает функционировать и работать с аудиторией. Разработка индивидуального фирменного стиля во многом облегчит работу с покупателями и в перспективе узнаваемость компании влияет и на отношение клиентов к той продукции или услуге, которая предлагается.

Для того чтобы стиль смотрелся привлекательно и гармонично, над ним должен работать дизайнер, не только предоставляющий услуги по созданию визуального стиля, но и способный произвести расчеты, используя логобук, чтобы логотип компании мог использоваться в дальнейшем и не искажаться.

Визуализация бренда компании

Весь процесс создания стиля достаточно сложный и последовательный, а создание визуальных идентификаторов включает в себя множество носителей. Бренд может содержать не только название и логотип, но и состоять также из таких деталей, как:

• фирменная документация;
• индивидуальный шрифт;
• эксклюзивные визитки, бланки;
• сувенирная продукция;
• упаковки и т.д.

В любом случае, необходимо использовать максимальное количество вариантов для продвижения. Состав носителей под бизнес подбирается индивидуально, в зависимости от его направления, аудитории и прочего.

Логотип и фирменный стиль компании

Символ, который люди узнают, и с ним же связывают непосредственно конкретный бренд называют логотипом. Если использовать правила брендбука, то разработка логотипа включает в себя создание непосредственно рисунка и названия компании. Как правило, они наносятся отдельно. Дизайн может быть создан и с помощью  символов или графических элементов, ведь многие мировые компании пользуются именно таким способом, например Apple или Nike. Для того чтобы в таком случае бренд был узнаваемый, лучше использовать для начала детали в совокупности, а со временем переходить на что-то одно.

При создании логотипа, учитывается несколько моментов — это целевая аудитория и результат, который нужно в итоге получить. Логотип для подростковой аудитории или для взрослых мужчин, увлекающихся спортом, или для женщин интересующихся косметикой, будет значительно отличаться. Это не просто набор элементов, а в какой-то степени ответ на вопрос об услуге или продукте.

Брендбук – философия бренда

Брендбук — это документ, который определяет визуальные стандарты стиля непосредственно для компании клиента. Он может включать в себя как вопросы по дизайну, так и обзоры и даже инструкцию по работе с людьми или партнерами. Этот документ необходим, так как над разработкой фирменного стиля работает большое количество людей и без наличия брендбука, каждый дизайнер будет делать работу по своему вкусу. Соответственно если дизайнерские стили в одной компании будут отличаться — это негативно скажется на бренде.

То же самое касается и айдентики. Работа над большим количеством мелких деталей, которые позволят потенциальным клиентам связывать необходимый продукт с компанией, должна проводиться гармонично. Благодаря брендбуку, создаваемый стиль будет смотреться красиво, даже если работать над ним будут разные люди. Шрифты, цветовая палитра, формы логотипа, подборка мокапов, web и графический дизайн — все эти процессы должны в сумме выдать гармоничный результат.

Не каждая фирма может обратиться непосредственно в дизайнерское агентство, и зачастую, сотрудники нанимаются по ходу решения задач. В таком случае брендбук будет необходим, так как только он сможет помочь нанятому сотруднику сориентироваться в задачах и понять, что от него требуется. Это позволит работнику избежать ошибок в работе над брендингом и сэкономит как его время, так и время заказчика.

Элементы фирменного стиля

При создании фирменного стиля, нет неважных элементов, каждая деталь существует для чего-то и работает на результат. Это делает предприятие узнаваемым, особенным и позволяет донести клиентом какой-либо смысл. Уникальные элементы включают в себя:

• Разработку товарного знака. Он может быть не только словесный или рисованный, но и звуковой или комбинированный.
• Логотип. Именно благодаря ему продукт или услуга сразу же ассоциируется с компанией. Он может быть графическим или шрифтовой.
• Фирменный блок. Это комбинированная разработка, которая может включать в себя название компании и слоган. Такое сочетание часто лучше запоминается клиентами и узнается в дальнейшем.
• Создание лозунга компании. Это очень важный элемент, так как короткая фраза должна вмещать в себя ответы на вопросы об услуге и призыв ею воспользоваться. При этом лозунг должен быть легко запоминающимся и интересным.
• Шрифты и цвета стиля. Благодаря шрифтам можно воздействовать на конкретную аудиторию. Шрифты для детей, будут очень отличаться от тех, которые используются в бизнесе. Благодаря удачному сочетанию шрифтов и цветов, можно легко понравиться нужной аудитории.

Все это основные элементы, на деле их может быть намного больше, в зависимости от цели компании и размещаться они могут практически везде. Визитки, папки, упаковки, одежда, канцтовары — все это можно украшать фирменными элементами.

Создание эксклюзивного дизайна

Обязательной частью фирменного стиля является создание эксклюзивного дизайна. Отличием такового от других является то, что при его формировании не используются шаблоны, то есть каждая часть работы производится с нуля вручную. Никаких картинок с интернета, готовых шрифтов и т.д. Все детали прорисовываются вручную и имеют высокую четкость и качество. Дизайнер, работая над эксклюзивным дизайном, будет ориентироваться на брендбук, соответственно будет соблюдена гармония цветов и выдержан общий стиль компании.

Это полностью оригинальный дизайн, который создается с учетом специфики проекта. Его выгода в том, что такой дизайн оценивается намного выше не только клиентами, но и деловыми партнерами. Шаблонные оформления запомнить намного сложнее, чем уникальные. Конечно, бюджет такой работы намного больше требует средств, но это в результате покрывается успешным продвижением проекта и большим клиентским спросом.

Разработка брендбука – содержание, стоимость создания дизайн-проекта и изготовление брендбука в Москве, России – ADLIBITUM

Помните, как любил поговаривать один из самых легендарных котов современной мультипликации: «Усы, лапы и хвост – вот мои документы!» И ведь действительно, у всего в этом мире есть свои паспорта, удостоверения, инструкции по применению и прочие документы, которые отражают главное содержание любого объекта/предмета.

Финальным аккордом совместной работы специалистов ADLIBITUM с клиентом становится создание брендбука. Именно он содержит суть всего проекта и систематизирует все выполненные работы в единую форму, которая в дальнейшем является руководством к действию по максимальному количеству задач, связанных с созданием бренда ритейл-объекта. Кроме того, разработка брендбука, четкость и глубина прописанных деталей проекта – это залог правильности исполнения проекта любой производственной компанией. Например, это касается заказа оборудования для проекта, рекламного оформления. 

Содержание брендбука

В дословном переводе «брендбук» – это книга бренда. Мы же часто называем ее «азбука бренда». В самом деле, содержание брендбука – это визуальный и смысловой контент бренда от А до Я.

Следует также отметить, что финальный документ состоит из двух книг: классического брендбука и ритейл-бука или бранч бука. Вторая книга подготавливается для оформления архитектурного объекта.
Фирменный стиль максимально четко детализируется: приводятся все варианты и правила применения для любого носителя и поверхности, мастер-макеты и шаблоны для дальнейшего развития элементов фирменного стиля,  варианты использования разного рода материалов и технологий при производстве всех элементов оформления, оборудования, при ремонте помещения, в котором будет располагаться ритейл-объект.

Стоит отметить, что создание брендбука и формирование его содержания должно складываться таким образом, чтобы  мы были уверены – любой сотрудник компании, обладая разными компетенциями в области маркетинга, брендинга, и даже строительства, сможет работать с данным документом. Весь материал в финальном документе тщательно выверен и соотнесен с перспективой предполагаемого тиражирования и масштабирования объектов сети. 

Разработка брендбука и его содержание всегда зависит от состава проекта, хотя мы стараемся донести до нашего клиента, что, чем детальнее и глубже будет проведена работа над брендом, тем проще будет работать с бренд-буком впоследствии. Достаточно часто клиенты приходят с желанием оформить «внешнее оформление» – вывеску, входную группу, ценники и прочую важную, но не системную часть ритейл-проекта. Мы же, руководствуясь многолетним опытом работы, предлагаем клиентам проект в формате «под ключ». Так, например, для торговых сетей в бренд-бук кроме описанных выше деталей будет входить форма для продавцов, сайт и даже оформление покупательских тележек. Для торговых центров неотъемлемой частью финального документа по брендингу будет разработанный и детально описанный дизайн внутренней и внешней навигации, схем-карт, указателей, оформление внешнего фасада, парковочных и примыкающих зон.

Особенности создания брендбука

Подводя итог, следует еще раз обозначить постулаты создания и содержания бренд-бука:

• Это финальный документ, являющийся своеобразным паспортом проекта со всеми эталонными стандартами.
• Дизайн брендбука– это не просто набор картинок для глянцевого журнала. Это отражение сути бренда!
• Полноценно и детально разработанный брендбук помогает экономить ваши время и деньги.
• Готовый проект и весь созданный материал является неизменной константой, поэтому любые изменения и «вольное прочтение» его содержания могут не лучшим образом сказаться на финальном исполнении и восприятии бренда впоследствии.
• Компания ADLIBITUM, выполняя разработку брендбука по разумной стоимости, вкладывает максимальный уровень своей компетенции, чтобы вы были довольны результатом долгие годы жизненного цикла бренда!

Все виды работ

Наши работы

Заказать брендбук.

Брендбук — свод правил, регламентирующих управление фирменным стилем и брендом в целом. Документ включает в себя руководство по использованию констант корпоративного стиля, описывает принципы позиционирования бренда, формулирует нормы оформления рекламно-имиджевых носителей во всех точках контакта с целевой аудиторией.

Основные цели создания:

• формирование логичного и целостного образа, способствующего повышению узнаваемости бренда и упрощающего его идентификацию целевой аудиторией;
• создание положительной репутации в глазах потребителей и партнеров, а также персонала компании;
• формирование и развитие корпоративной культуры, в том числе для правильного применения персоналом компонентов фирменного стиля;
• сокращение расходов на изготовление рекламных носителей за счет общей стилистики всех элементов.

Содержание брендбука и перечень разделов зависит от направления деятельности компании и ряда других факторов. Например, для брендов, взаимодействующих с потребителями через офисы продаж и услуг, следует разработать документ, который описывает правила оформления пространств. Если же бренд активно представлен в диджитал, в состав брендбука вводят UI-гайдлайн — раздел или самостоятельный документ, регламентирующий правила работы в цифровой среде.

Брендинговое агентство Depot предлагает заказать услуги по разработке фирменного стиля и созданию брендбука «под ключ». За время работы на рынке Москвы, России и мира, а это более двадцати лет, мы стали обладателями уникального опыта в сфере брендинга. Детальное знание принципов формирования брендов, категорийных трендов, предпочтений целевой аудитории, позволяет создавать эффективные инструменты, работающие на развитие бизнеса. Одним из них является брендбук, который делает понятным применение элементов фирменного стиля, способствует сохранению целостности образа во всех коммуникациях, обеспечивает индивидуальность и узнаваемость бренда.

Дизайн АЗС и разработка фирменного стиля

Фирменный стиль – это лицо, отличительный знак любой компании. Он предусматривает стилистическое и цветовое единообразие всех визуально воспринимаемых элементов, форм и структур деятельности предприятия. Единый дизайн повышает узнаваемость бренда и служит важной составляющей успешного продвижения продукции и услуг.

Разработка фирменного стиля осуществляется в дизайн-студиях на основе товарного знака, учитывающего сферу деятельности предприятия, культурных, национальных (к примеру, Татнефть использует цвета национального флага) и корпоративных ценностей, а также целевой аудитории – что, в конечном счете, позволит сформировать положительный имидж, репутацию и доверие к бренду.

Конечным результатом разработки фирменного стиля является создание брендбука — официального документа, в котором предусмотрены стандарты визуального стиля компании.

Стандартный брендбук включает в себя логотип, фирменные цвета и шрифты, особенности полиграфического и рекламного оформления. Более расширенный предполагает единообразие в обустройстве интерьеров, экстерьеров, архитектурных сооружений и пр. параметры особого вида – звуковые эффекты, запахи (Макдональдс) и пр.

Особенности дизайна АЗС

Автомобильная заправочная станция — это комплекс небольших архитектурных сооружений, оснащенных оборудованием для заправки топливом транспортных средств. Обычно располагается на придорожной территории и включает в себя:

• топливораздаточные колонки (ТРК) на островках, оборудованные навесами;
• операторное здание, где располагаются помещения для оператора, охраны, магазинов, кафе, сервисных служб и пр.;
• также для рекламных целей здесь устанавливают стелы въезда и выезда, ценовые стелы, лайтбоксы и флагштоки.

Задача дизайнерских студий при проектировании АЗС – выполнить все требования брендбука компании, заказывающей проектирование и установку автозаправки. То есть, весь комплекс должен соответствовать фирменному стилю топливораздаточной компании.

Если брендбука как такового нет, или в него не включены условия по архитектурному, экстерьерному и интерьерному оформлению, то дизайн-студия проектной организации разрабатывает фирменный стиль АЗС на основе своего видения, обязательно учитывающий предпочтения заказчика. После согласования разрабатывается общий дизайн-проект АЗС, который согласовывается с клиентом.

Дизайн АЗС в компании СТРОЙИНВЕСТСЕРВИС

Дизайн-студия нашей компании готова предложить решения по дизайнерскому оформлению как комплексного архитектурного оформления АЗС в целом, так и экстерьеров и интерьеров в соответствии с брендбуком вашей компании. Наши профессиональные дизайнеры с многолетним опытом работы в сфере проектирования и строительства заправочных станций работают в тесном сотрудничестве с инженерами, конструкторами и специалистами производства, что позволяет создавать и реализовывать уникальные дизайнерские решения по внешнему виду при создании новых АЗС.

Фризы навесов, островки, информационные пилоны, указатели, ценовые и въездные стелы, витрины коммерческих объектов, расположенных на территории АЗС, а также общий архитектурный облик зданий автозаправок – всё оформим в соответствии с пожеланиями и предпочтения заказчика.

Если брендбука у вас пока нет – не беда: наши дизайнеры разработают фирменный стиль ваших АЗС, который позволит выгодно отличать вашу компанию на автодорогах России.

По вопросам создания фирменного стиля и дизайна АЗС обращайтесь по телефонам, указанным на сайте или отправляйте заявку.

25 лучших брендбуков и гайдлайнов

Ростелеком — российская телекоммуникационная компания. Является крупнейшим национальным провайдером цифровых сервисов. Предоставляет услуги широкополосного доступа в Интернет, интерактивного телевидения, сотовой связи, местной и дальней телефонной связи. Википедия сообщает, что дата образования компании — 1993 год. В брендбуке на восьмой странице мы находим интересный факт из истории компании — «Ростелеком подключил Россию к интернету. В 1991 году Компания организовала первый в стране Центр Обработки Данных». Получается, что Ростелеком подключил Россию к интернету до своей даты образования? Надо поправить википедию или изменить дату в брендбуке.

Немного про логотип Ростелеком 2011 года. Им стал трехмерный знак, похожий одновременно на ухо, и на букву Р. Цвета символа бренда изменились на более мягкий оттенок голубого и в контраст ему — ярким оранжевым. В брендбуке нет рассказа о логотипе компании, что он обозначает и как он появился. Руководство в 2011 году объясняло новый ребрендинг желанием «привести корпоративный бренд в соответствии с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами». Логотип, по мнению представителей компании, символизировал позитивные эмоции и жизнерадостность. Новый знак транслировал открытость к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. Очень красивая легенда, которая закончилась в октябре 2018 года и Ростелеком перешел на обычную литеру «Р».

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Прежде чем мы перейдем к созданию брендбука и поговорим о принципах идентификации бренда, давайте обсудим, что это такое и почему вы должны его создать.

Что такое брендбук / бренд-гид?

Брендбук (также именуемый руководством по бренду , , , руководство по визуальной идентификации , руководство по бренду , , руководство по стилю , e, , руководство по бренду или , набор инструментов бренда ) — это официальный корпоративный документ, который объясняет идентичность бренда и представляет стандарты бренда. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают также обзор компании и правила коммуникации.

Самое главное — оценить потребность в таком руководстве в вашей компании и решить, какие аспекты следует включить.

Как создать брендбук

1. Планируйте свой контент. Подготовьте инструкции, которые должны быть частью руководства.
2. Организуйте и разработайте макет страниц. Создайте визуально привлекательный документ. Наш редактор — отличный инструмент, который поможет вам создать его.
3. Экспортируйте документ. Сохраните ваш проект в формате PDF.
4. Загрузить и опубликовать. Загрузите PDF-файл на нашу платформу, чтобы профессионально изучить свой брендбук.

Почему важны рекомендации по использованию бренда?

Основная причина наличия руководства по бренду — постоянство. Когда у вас нет правил, каждый дизайнер и каждый маркетолог будут представлять свои идеи так, как они считают нужным.

Они будут выражать свою индивидуальность, а не представлять идентичность бренда. В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

Путеводитель по бренду может быть особенно полезен для новых сотрудников. Это может почти действовать как ориентация нового сотрудника. Чтение руководства поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда, чем методом проб и ошибок.Это более профессионально и лучше, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

Что нужно знать перед созданием брендбука

Важно иметь сбалансированные руководящие принципы. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

Книга идентификации бренда должна быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры и копирайтеры должны в той или иной степени участвовать.Если в компании есть отдел брендинга, то проект им подойдет.

Проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Все руководство по бренду бессмысленно, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.
Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочесть его. Подробнее о соблюдении правил использования бренда см. В конце статьи.

Что включать в руководство по бренду

Возможно, вы здесь, чтобы узнать, что должно быть включено в руководство по бренду. Нет двух одинаковых брендбуков, но, как правило, они имеют одинаковую структуру. Три основных раздела руководства по бренду:

О бренде

• Обычно включает бренд миссия , значения , целевая аудитория
• Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, как тщательно вы хотите, чтобы ваше руководство было. На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле.

Визуальные рекомендации

• Логотип : цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
• Торговая марка : цвет, когда и где его использовать
• Слоган : где он должен быть отображается
• Цвета : основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
• Типографика : корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
• Фотография : стиль фотографии, рекомендации по изображению
• Другая графика : значки, узоры, текстуры

Правила общения

• Язык : — на каких языках общается ваш бренд?
• Грамматика и форматирование : сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, времена и названия
• Читаемость : сложные предложения или короткие простые
• Стиль : технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
• Тон голоса : (логический / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.)
• Электронная почта : структура электронной почты, подпись электронной почты
• Руководство по редакционному стилю : рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
• Социальные сети : цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Как создать брендбук

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать о дизайне брендбука.Прежде чем приступить к макетам, убедитесь, что у вас есть копия или хотя бы первоначальный черновик. После или во время процесса проектирования могут быть некоторые изменения, но вам нужно с чем поработать.

Затем поговорите с лицом, ответственным за проект, и убедитесь, что вы понимаете его видение. Попросите их показать вам примеры брендбуков, которые им нравятся, и объяснить, что им нравится в каждом из них. Если они не знают, где искать, предложите им проверить приведенные ниже примеры и выбрать наиболее подходящие.Это поможет вам понять, как они хотят, чтобы брендбук выглядел: крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или более компактный вид? Красочные макеты или минималистичный?

Рекомендации, представленные в вашем брендбуке, должны быть отражены в самой книге. Книга должна быть визуально привлекательной и не загроможденной. Найдите время, чтобы сделать его визуально привлекательным.

После того, как вы сделаете первый набросок макетов, вы можете запросить второе мнение. Очень важно, чтобы этот документ представлял бренд, а не ваши личные предпочтения.
Пересматривайте, редактируйте и, когда все будут довольны, вносите последние штрихи.

Вы можете сохранить книгу в формате PDF, а затем импортировать ее в Flipsnack. Мы рекомендуем вам опубликовать его как частный (частный), чтобы ограничить доступ только сотрудникам. Таким образом, просматривать его смогут только те, с кем вы поделились ссылкой. Вы также можете добавить дополнительный уровень безопасности, установив пароль, о котором знают только ваши сотрудники.

Формат flipbook делает совместное использование намного проще, чем работу с вложениями.Просто скопируйте ссылку и поделитесь ею в информационном бюллетене или групповом чате. Ваш цифровой брендбук будет выглядеть безупречно.

4 великолепных примера руководств по брендам

Как выглядит руководство по брендам? Ознакомьтесь с нашими примерами брендбука ниже, а затем создайте свой собственный!

Загрузите PDF-файл своего брендбука в Flipsnack, чтобы получить стильную презентацию! Ищете шаблон брендбука? У нас есть большая коллекция готовых шаблонов страниц, которые вы можете использовать в своих проектах.

Кто использует руководства по брендам

У всех крупных брендов есть некоторые рекомендации по использованию бренда, которыми они делятся с торговыми посредниками и дистрибьюторами, чтобы убедиться, что бренд не искажается их партнерами:
Брендбук Apple PDF
Брендбук Starbucks PDF
Брендбук Skype PDF

Но большинство брендбуков предназначены для внутреннего использования, только для сотрудников.
Вот анонс брендбука Coca Cola:

И знаете что ?! Даже у Санты есть свой брендбук! Да, Санта-Клаус:

Как использовать и обеспечивать соблюдение правил бренда

После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете принципы бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут потрачены зря.

Первый шаг — убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа.Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя выявить некоторые ошибки, прежде чем реализовать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку. Идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, был человеком, который обеспечивает соблюдение правил.

Вы также можете назначить встречу примерно через 1 месяц, чтобы убедиться, что эти рекомендации и правила соблюдаются. Спросите свою команду о любых проблемах, с которыми они сталкиваются.

—
Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.

—
В заключение, помните, что Flipsnack станет отличным домом для ваших брендбуков!

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн.Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это свод правил, который объясняет, как организация представляет себя миру с помощью своего логотипа, выбора шрифта и цвета, фотографий и многого другого. Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать последовательность в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Думайте о своем бренде как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, как кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, будто вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов.Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты идентичности бренда

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо узнать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

В совокупности это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, где вы хотите, чтобы развивался ваш бренд. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы проводили исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
Совет: также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов

Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы ведь слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В процессе ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Задумайтесь:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

• Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
• Какие другие бренды вам нравятся?
• Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что не нравится (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах с изображениями или голосом бренда в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы набрались вдохновения, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

В каждое руководство по стилю бренда необходимо включить шесть основных элементов. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но что касается других, вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включить, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все одобренные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

• Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Пространство: Если вокруг логотипа требуется некоторое количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
• Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
• Запрещено: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому эмпирическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство гарнитуры соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

• Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
• Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
• Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5: Рекомендации по изображению

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт в отношении того, какие фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных идей для подготовки своего руководства по стилю!

• Лучшая практика: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или аккаунт в Instagram.
• Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно следовать, и никогда не помешает целиться высоко!
• Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувство, которое вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

• Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
• Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
• Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Подбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список материалов других брендов, которые должен охватывать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

• Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
• Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
• Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите свои 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

• История бренда
  • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
  • Это наша миссия, видение и ценности.
• Логотип
  • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
  • Как использовать наш логотип.
  • Как не использовать наш логотип.
• Цветовая палитра
  • Это наши цвета.
  • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
• Типографика
  • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
  • Это наш основной шрифт.
  • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
• изображений
  • Это фирменные изображения.
  • Как их выложить.
• Голос
  • Так мы говорим.
  • Используйте эти правила и правила.
• Веб-сайт
  • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней размещать / нельзя.
  • Вот как мы выставляем продукцию.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны обсудить любые характеристики (альбомная или книжная ориентация, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, через оглавление?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью для получения дополнительных советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

30 примеров рекомендаций по использованию бренда, которые вдохновят вас

Руководство по стилю бренда — важный инструмент для предприятий, дающий четкие рекомендации по эффективному распространению информации о бренде. В нем подробно описывается стиль, голос и целевая аудитория компании, что обеспечивает согласованность по всем каналам связи.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Вы спросите, кому выгодно руководство по стилю бренда? Практически все подразделения компании могут получить выгоду, начиная от команды разработчиков и заканчивая маркетинговым и творческим отделами. В целом, компания должна понимать, что приемлемо, а что нет, представляя свой бренд внешней аудитории, и руководство по стилю бренда может помочь прояснить эти правила.

Но хотя руководство по стилю бренда несет такую ​​ответственность, оно не должно быть скучным. За прошедшие годы мы увидели множество стандартных руководств по стилю бренда, которые не ставят под угрозу их конечную цель — информировать.Некоторые остаются верными бренду компании, украшая свои страницы цветовой темой бренда, а другие отображают ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подтвердить видение и миссию компании.

Какой бы ни был выбор, для каждого найдется руководство по стилю бренда! Вот 30 лучших руководств по фирменному стилю и почему они так хорошо работают:

Используйте вдохновляющее изображение в качестве координационного центра вашего бренда

Иногда для привлекательного справочника по бренду не нужно много. Некоторые руководства по стилю бренда используют ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подчеркнуть голос и тему бренда.

Подумайте об изображениях, которые вы могли собрать в начале процесса дизайна — это могут быть ключевые изображения, которыми вы сами или ваш клиент поделился с вами. Используйте эти изображения, чтобы рассказать историю бренда.

Один из способов включить такое изображение — использовать его в качестве яркого фона для некоторых страниц вашего руководства по бренду. Это помогает привязать важные страницы к аудитории, чтобы они всегда знали, где они находятся в руководстве по бренду:

В качестве альтернативы, фокусное изображение можно использовать как эффектную подсветку того, что представляет собой конкретный бренд. Выбирайте убедительные изображения, которые говорят сами за себя или не нуждаются в пояснениях, чтобы, когда аудитория увидит это в руководстве по бренду, они автоматически поймут, что изображение олицетворяет бренд:

Все просто

Пробел может иметь большое значение. Не нужно вдаваться в подробности, чтобы понять суть: простой и понятный дизайн оказывается явным победителем независимо от характера бизнеса.

Есть несколько причин, по которым добавление пробелов в руководство по стилю бренда полезно для аудитории. Во-первых, он ориентирует их на самое важное в руководстве. Пустое пространство вокруг определенного элемента в руководстве по бренду побуждает аудиторию думать, что это изюминка, и они должны обратить внимание.

В приведенных ниже примерах вы можете видеть, что вся страница пустого пространства посвящена одному или нескольким элементам (логотипу или ключевому изображению бренда). Но это работает, потому что позволяет им занимать центральное место и требовать внимания аудитории.

Во-вторых, пробелы служат разделителем между различными частями информации. Это гарантирует, что аудитория может правильно «дышать», прежде чем перейти к следующему фрагменту информации и следовать намеченному потоку руководства.

В следующих примерах пространство вокруг текста становится эффективным разделителем между изображениями, заполненными текстами, и изображениями, которые без пробела в противном случае выглядели бы запутанными и загруженными.

Добавление деталей для фирменной отделки

Оставаться на бренде — это хорошо, но оставаться на бренде стильно? Даже лучше. Подумайте о том, как добавить информацию о бренде на определенные страницы руководства по бренду, что выведет его в стратосферу.Эти дизайны играют с макетом, а также добавляют формы и цвета, которые напоминают бренд, чтобы персонализировать общий вид руководства.

Как показано в следующих примерах, в результате получается связная библия по брендингу, на которую любой будет рад сослаться в любое время.

Позвольте вашему бренду течь

Иногда зрителям нужна дополнительная рука помощи, чтобы они могли сосредоточиться на том, что они видят. Особенно приятно видеть, как ваш процесс чтения визуализирован в привлекательной графике.

В следующих дизайнах используются элементы, расположенные на нескольких страницах руководства по бренду, чтобы передать ощущение преемственности. Например, в приведенном ниже руководстве по бренду Quiqup используются курсивные плавные линии, которые мягко направляют аудиторию от одной страницы к другой. Результат: им подсознательно напоминают, что они просматривают бренд Quiqup и усиливают эффект бренда на каждом этапе этого пути.

Еще один способ визуализировать поток чтения руководства по бренду — это стратегически разместить элементы на двух страницах за раз. Следующие ниже руководства по фирменному стилю размещают фирменные изображения и текст между страницами и успешно создают целостное впечатление от чтения.

У вас есть идеи для руководящих принципов вашего бренда?

–

Помните, единственная цель руководящих принципов бренда — всегда информировать вашу аудиторию о том, как эффективно общаться с брендом.Нам нравятся действительно привлекательные руководства по стилю бренда, но, в конце концов, если они не выполняют свою работу должным образом, они быстро теряют свое значение.

Протестируйте свое недавно разработанное руководство по бренду на разных уровнях компании, для которой вы его разрабатываете. В конце концов, все они должны извлекать из этого выгоду и четко понимать, как представлять свой бренд, поэтому убедитесь, что ваше творческое чутье не мешает вам не менее важным коммуникативным навыкам.

Хотите узнать больше? Вот наши главные советы по брендингу и как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Требуется руководство по бренду для вашей организации?

Узнайте, что наше глобальное сообщество дизайнеров может сделать для вас!

Как создать полезное руководство по стилю бренда для ваших клиентов

Эта статья была создана нашими друзьями из Creative Market, мировой торговой площадки готовых к использованию ресурсов дизайна.

Также известный как брендбук или руководство по бренду, руководство по стилю бренда — это документ, который описывает визуальную идентичность компании, поэтому его можно применять согласованно. Предлагая конкретные инструкции, руководства по стилю бренда служат справочником для команд и отдельных лиц, которым необходимо представлять бренды различными способами. Отдельные ресурсы, такие как логотип или цветовая палитра, можно хорошо рассмотреть, но если их использование не определено, очень мало шансов, что они будут задействованы, как задумано.

Руководство по стилю бренда — это документ, который описывает визуальную идентичность компании, чтобы его можно было связно применять.

Эти руководства по стилю могут включать в себя не только простые одностраничные устройства для краткого обзора бренда, но и более полные многостраничные документы, которые становятся своего рода библиями брендов.BrandBook Бенджамина Оберемока для UpCrunch, показанный ниже, является прекрасным примером более полного обзора.

GoDaddy, подробно представленное здесь, является еще одним ярким примером более всеобъемлющего документа. Он состоит из 162 страниц и охватывает все: от рекомендаций по логотипу до творческого направления платной рекламы.

С другой стороны, также может быть полезно создать лаконичный одностраничник, на который будет проще ссылаться.Так обстоит дело с кратким изложением визуальной идентичности Ramotion для Streamlit. Документ включает в себя краткий обзор основного логотипа бренда, его разновидностей, правил свободного пространства и цветовых кодов. Если вы применяете эти активы в своей работе ежедневно, подобное руководство станет невероятно удобным.

Зачем создавать руководство по фирменному стилю

Независимо от того, работаете ли вы над обновлением или над системой идентификации для нового бренда, описание того, как работают различные элементы, является ключом к сохранению вашего дизайна с течением времени.Хорошо изложенное и доступное руководство по фирменному стилю похоже на буклет с инструкциями, который прилагается к вашему продукту. И эти инструкции особенно важны здесь: визуальная идентичность бренда — это такой продукт, который не сработает, если вы пробьетесь через сборку. Примеров предостаточно.

При последовательном развертывании активов бренда целевые клиенты могут узнавать и запоминать отличительную точку зрения бренда.

помогают с согласованием , описывая, как различные активы объединяются в единое визуальное повествование для этой компании или продукта.Они также способствуют согласованности , демонстрируя, как один и тот же бренд может воплотиться в жизнь в разных каналах. При последовательном развертывании активов бренда целевые клиенты могут узнавать и запоминать отличительную точку зрения бренда.

Каналы и каналы выглядят по-разному для каждого бренда. В это руководство по стилю бренда для Mataj Architects Inc. Broklin Onjei включила четкие примеры того, как визуальная идентичность может быть выражена в печатных материалах, таких как визитные карточки и цилиндрические коробки, в которые они обычно упаковывают планы зданий. Поскольку он думал о сценариях использования, которые обычно требуются бренду, гораздо более вероятно, что предполагаемый внешний вид будет реализован последовательно.

Что должно включать эффективное руководство по стилю бренда?

Дизайнеры и студии предлагают разные уровни глубины, когда дело доходит до руководств по стилю. В приведенном ниже списке представлен максимально широкий спектр рекомендаций. Имейте в виду, что все эти элементы могут не относиться к бренду, над которым вы работаете, или не входить в объем дизайн-проекта.

Вы можете начать с обзора основных принципов бренда, чтобы дать читателям представление о ценностях, лежащих в основе этой визуальной идентичности. Это может означать все, от простого заявления о миссии до полного описания видения бренда на будущее. Некоторые дизайнеры также включат манифест. Вот некоторые вводные элементы, которые следует учитывать, в том числе:

• Основное обещание бренда
• Манифест бренда
• Предложение основных ценностей
• Краткое изложение истории компании
• Брендовые ценности
• Описание персоны

После того, как вы представили бренд, вы можете продолжить и наметить элементы визуальной идентификации. Вот несколько примеров строительных блоков, которые вы хотите определить в этом разделе:

• Основная, альтернативная и уменьшенная версии логотипа бренда
• Правила использования и запрета использования логотипа. По словам Кайла Энтони Миллера: «Не делайте нелепых вещей с логотипом, сохраняйте его согласованность».
• Цветовая палитра: Этот пример Филиппа Жустика показывает, насколько детализированными становятся эти палитры до точки, где они становятся цветовой системой.При разработке фирменного стиля для Wibbitz он создал расширенную палитру, которая будет использоваться для иллюстраций, небольших действий и фонов.

• Схема типографики
• Иконки, фотографии и стили иллюстраций. Стили иллюстраций Brass Hands для Vinovest, показанные ниже, были основаны на тщательном исследовании личности бренда.

• Узоры, обработка границ линий и текстуры. Laxalt & McIver, например, разработала несколько интересных паттернов бренда для Source Architects:

• Расположение и расстояние
• Дизайн слайд-деки
• Стационарные и торговые приложения. Фирменные бланки и визитки — довольно стандартные приложения для корпоративных брендов.
• Движение и звук, включая аудиобрендинг
• Упаковка (при наличии)
• Аромат (если есть)
• Артефакты творческого процесса, такие как мудборды и исследовательские заметки

Если этот бренд представляет приложение или веб-сайт, его присутствие может быть преимущественно цифровым.В этих случаях предложение четких руководств по пользовательскому интерфейсу будет ключом к сохранению сплоченности бренда. Вам нужно будет рассмотреть следующие варианты:

• Рекомендации по дизайну веб-сайтов и приложений
• Компоненты пользовательского интерфейса (стили для кнопок, заголовков и других общих классов)
• Модели взаимодействия
• Основные мнения и состояния пользователей
• Принципы взаимодействия с пользователем

Как расширить руководство по стилю бренда

Некоторые компании ищут всеобъемлющее руководство — универсальный справочник по бренду и его коммуникациям.Если ваш клиент хотел бы реализовать именно такой проект, рассмотрите возможность включения:

• Голосовые и тональные инструкции
• Брендовые приложения для заработанных, собственных и платных каналов (например, рекламные процедуры)

Более длинные документы, подобные этим, легче создавать с помощью программного обеспечения, такого как Adobe InDesign. Если вы так предпочитаете, взгляните на эти готовые шаблоны, которые можно адаптировать к определенному стилю бренда. Предоставляя макеты, специально разработанные для руководств по стилю бренда, они могут сэкономить вам часы работы.

Рекомендации по бренду Одессы в проспекте Creative Market

Как сделать руководство еще более доступным

Если мы серьезно относимся к тому, чтобы этот бренд был хорошо представлен, наша работа выходит далеко за рамки передачи документов. Успешные руководства по стилю бренда доступны, а это означает, что мы делаем домашнюю работу о том, как команды на самом деле работают с ними. Сделать руководство по стилю удобным и простым для обновления — вот потребности, которые мы должны учитывать при его создании.

Сделать руководство по стилю удобным и простым в обновлении — вот потребности, которые мы должны учитывать при его создании.

Почему легко обновлять? Поскольку руководства по стилю, как и бренды, которые они фиксируют, не статичны. Это живые ссылки, которые могут и должны со временем развиваться. Обсудите это со своим клиентом. Могли бы они достичь большего, если бы этот контент был доступен и изменялся в Google Slides или на каком-то другом веб-сайте? Всегда ли актуальные файлы доступны тем, кто в них нуждается? Где живут отдельные активы и как они организованы? Будете ли вы использовать службу хостинга файлов, например Dropbox, или специализированный инструмент управления активами бренда? По знаменитым словам Стива Джобса, дизайн — это не просто то, как он выглядит, это то, как он работает.

Если вы хотите упростить обновление руководств по стилю, есть несколько тщательно продуманных шаблонов, основанных на Keynote, Google Slides и PowerPoint.

CHLOVIA — Основные принципы бренда, Elokka Std. на Creative Market

Что подводит нас к сути: как работают эти активы бренда? Не в наших планах или наших (дизайнерских) ноутбуках, но как они на самом деле разворачиваются в реальном мире? Мы часто видим, как компании злоупотребляют активами, которые им переданы, и склонны винить в этом их. Но, помимо исходных файлов дизайна, предоставили ли мы более доступные, практичные форматы ?

Ассигнования — ключ к успеху. Всякий раз, когда вы видите, что активы бренда неправильно применяются определенными командами внутри организации, обычно возникает ошибка в том, как эти активы становятся доступными для них и насколько они доступны для использования. Понадобится ли определенной команде прозрачные .png вместо векторных файлов для эффективного нанесения этого логотипа? Будет ли уменьшенная версия логотипа использоваться в контексте аватара или значка в социальных сетях? Поставьте перед собой цель обеспечить это.

Не все знакомы со специализированными инструментами проектирования, но это не должно мешать им применять активы для выполнения своей миссии. Подумайте о слайдах, письмах и офисных вывесках. При необходимости поговорите со своим клиентом о преимуществах создания этих дополнительных приложений и сделайте это частью проекта.

Даже простое знание того, к кому обратиться в внутренней или внешней команде дизайнеров, является ключом к присвоению и доступности руководства по стилю бренда. Как не дизайнер, вы знаете, что вам нужно для завершения проекта, и это руководство должно указать вам на тех, кто может помочь вам в его создании. Удачного проектирования! ■

Об авторе: Лаура Буше — автор книги «Бережливый брендинг». Ее подход к брендингу смешанный, сочетающий в себе идеи бакалавриата в области бизнеса, степени магистра управления дизайном и доктора философии. в потребительской психологии. Лаура — специалист по стратегии брендового контента в Creative Market.

БОЛЬШЕ БРЕНДИНГОВЫХ РЕСУРСОВ

Найдите больше историй о процессах в нашем блоге Courtside. Есть предложение? Свяжитесь с [email protected].

Полное руководство по созданию плохого брендбука (с примерами)

В старые добрые времена, когда Интернет был еще новичком и у всех были слепящие глаза блоги Geocities, брендбуки не имели особого значения.

Белый текст на черном фоне? Без проблем.

Несоответствующие цветовые схемы? Comic Sans plus семь других шрифтов ? Абсолютно.

ГОРЯЩИЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ, СИГНАЛИЗИРУЮЩИЕ ТОЛЬКО КАК «В ОГНЕ» ВАШ САЙТ?

ПОЧЕМУ. THE. ЧЕРТ. НЕТ.

30 лет назад просто заставить веб-сайт правильно работать было титанической задачей, подходящей только для самых легендарных веб-разработчиков.

А теперь?

Сейчас 2018 год, и главное — дизайн, а это значит, что иметь уродливый сайт — не лучшая идея (если, конечно, это не ваш … личный … бренд..?).

Назад, Geocities! Введите — БРЕНД-КНИГА.

Чтобы защитить свой бизнес от разорения —
И объединить элементы дизайна для своей организации
Чтобы осудить зло несоответствующих шрифтов
И улучшить свой имидж, пока он не будет там, где вы хотите
БРЕНД! КНИГА!
Гайдлайны бренда взлетают со скоростью света
Сделайте что-нибудь сейчас или приготовьтесь к битве!

Если не считать шуток, у брендбука есть несколько псевдонимов — возможно, вы слышали, что он называется:

• Руководство по бренду
• Руководство по бренду
• Руководство по стилю
• Фирменный набор
• Руководство по визуальной идентификации
• Марка инструкция
• Марка Библия

Все это относится к одному и тому же — официальному документу, который 1) объясняет визуальную идентичность бренда и 2) определяет стандарты дизайна, которые необходимо соблюдать.

Брендбук помогает гарантировать, что ваша компания чувствует то же самое к вашим клиентам, даже если у вас много сотрудников во многих командах. Они могут работать вместе, следуя установленным вами руководящим принципам для создания единого узнаваемого бренда.

Создание бренда — это не просто создание красивого визуального пакета — он должен быть связан с вашими услугами.

Конечная цель дизайна бренда — помочь вашему клиенту с энтузиазмом пройти по воронке, которую вы для него проложили.Красивый дизайн привлечет внимание ваших клиентов, но в первую очередь должно быть что-то побуждающее их приблизиться.

Создайте творческий бриф, используя этот шаблон, который может обозначить масштаб вашего проекта и ваших конечных целей.

Типичный брендбук содержит внутри следующие элементы:

• Характеристики настройки логотипа
• Использование слогана и слогана
• Наглядные примеры правильного и неправильного использования логотипа
• Цветовые палитры для конкретной марки
• Фирменные шрифты
• Визитка + дизайн фирменного бланка
• Фирменные изображения и рекомендации по фото

Но, если вы хотите еще чего-нибудь, вы также можете добавить:

• Опорные графические элементы
• Верстка и элементы дизайна сайта
• Технические характеристики вывесок
• Копирование и стиль содержимого
• Редакционные правила

Визуальный дизайн оказывает реальное влияние на конверсию клиентов и решения о покупке. Великолепный дизайн может замаскировать небольшие недостатки в тексте и содержании.

Однако плохой дизайн может отпугнуть потенциальных клиентов. Это просто еще один недостаток человека — мы визуальные существа, которые делают поспешные суждения, основываясь на первоначальной внешности.

Когда у вас есть команда маркетологов и дизайнеров, но нет четких указаний по целям дизайна, к которым они должны стремиться, они часто соперничают за внимание.

Джесси может не согласиться с Джеймсом в том, как представить бренд, что приведет к длительным дискуссиям (читай: аргументам), которые тратят драгоценное время и деньги.

Вместо того, чтобы честно представлять компанию в своих проектах, они создают образ, основанный на их собственных интерпретациях и вкусах.

Разнообразие — это нормально, но слишком много несходства вызывает диссонанс — а это опасно. Хороший брендбук будет отражать организацию, а не отдельных сотрудников или начальника.

Клиенты интерпретируют плагиат логотипов, мертвые ссылки на веб-сайты и несоответствующие элементы дизайна как признаки того, что бизнес ненадежен.

Скажем так: члены команды Rocket, которую мы все знаем и любим, носят белые рубашки с массивной красной буквой «R». Если бы однажды они начали носить мешковатые камуфляжные майки, вы, вероятно, не поверили бы, что они были частью Team Rocket.

Плохой дизайн сбивает с толку и отталкивает клиентов. Сделайте брендбук, чтобы избежать:

• Неуместное использование вашего логотипа и слогана
• Несоответствующие элементы дизайна
• Непоследовательные сообщения, отталкивающие потенциальных клиентов
• Низкое качество конструкции, свидетельствующее о дешевизне / ненадежности

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать своей команде (и себе), чтобы узнать, нуждается ли ваш дизайн в улучшении:

1. Есть ли у вас противоположные стили дизайна (напр.5+ шрифтов)?
2. Ваши цветовые схемы повсюду?
3. Чувствуют ли новые клиенты замешательство, когда смотрят на контент, рекламу или веб-сайт вашего бренда?
4. Насколько легко покупателям ориентироваться в вашем бренде?
5. Одним словом, какой образ отражают документы вашего бренда?

Теперь самая важная часть сегодняшнего сообщения. Создание брендбука требует немного времени. Прежде чем вы начнете, начните отслеживать свое время с помощью Toggl, который поможет вам не сбиться с пути.

Если вы не особо разбираетесь в дизайнере, найдите того, кто, по вашему мнению, вам подходит, и попросите его взяться за дело.

Если у вас наготове команда дизайнеров, позовите их на собрание команды. Рекомендации, которые вы хотите установить в своем брендбуке, должны быть отражены в документе, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его легким для чтения и визуально привлекательным.

Хорошо, значит, создать брендбук — это , так что намного проще, когда вы закончите копию / контент.Напишите это сначала, чтобы потом, когда дизайнеры закончат макет, вы могли просто вставить копию.

В идеале вы должны создать свой логотип одновременно с брендбуком. Это сохраняет все связным. Однако ничего страшного, если у вас уже есть логотип! Просто найдите опытного графического дизайнера (или, желательно, того же самого, который создал ваш логотип), чтобы разработать тот, который хорошо работает.

Хорошая история бренда зацепляет ваших клиентов и вовлекает их глубже в воронку, которую вы для них с любовью создали.

Клиентам нравятся бренды, с которыми они могут общаться, и они любят бренды, которые могут помочь им решить их проблемы.

Свяжите эти два понятия в этом разделе. Здесь вы поможете своим сотрудникам понять, почему они вообще работают на вас.

История бренда должна быть четкой и понятной. Многие компании совершают ошибку, представляя свой бизнес очень скучно и однообразно, что не позволяет вашим сотрудникам почувствовать себя по-настоящему связанными с вашим брендом.

• Какова ваша история?
• Каковы ваши ценности?
• Каковы ваша миссия и видение?
• Кто ваша аудитория?
• Какова личность вашего бренда?

Логотип — это аспект дизайна, которому часто уделяется наибольшее внимание, и не зря: если он сделан хорошо, он может стать культовым. Подумайте о Apple … ну, яблоко или классическом Microsoft Word W. Поскольку это так важно для имиджа вашего бренда, важно устранить искажение вашего логотипа.

Чтобы ознакомиться с одним из отличных примеров руководств по логотипу, посетите страницу ресурсов бренда 99designs.

• Какого размера оно должно отображаться? Есть минимальный размер?
• Каковы правильные пропорции?
• Какие допустимые варианты (черный и белый? Перевернутые?) И когда их можно использовать?

Яркая цветовая палитра помогает сказать вашим клиентам: «Эй, это Team Rocket!» (Кроме..для вашего бренда). Простая цветовая палитра состоит из четырех основных цветов: светлого для фона, более темного для текста, естественного оттенка и одного, который появляется. Включите эти образцы в свой брендбук. С помощью опытного дизайнера выберите цвета в зависимости от того, как вы хотите интерпретировать свой бренд. (Вы можете попробовать почитать психологию цвета).

Чтобы цветовая палитра вашего бренда оставалась неизменной, включите информацию, которая поможет вашим командам воспроизвести эти цвета.

• Каковы эквиваленты Pantone, CMYK и RGB / шестнадцатеричного кода выбранных вами цветов?

Яркие изображения привлекают внимание ваших клиентов.Если ваш бренд делает акцент на смелом и драматичном, включите фотографии, которые будут… смелыми и драматичными. Постарайтесь предоставить как минимум 8 изображений, отражающих ваш намеченный стиль.

Независимо от того, есть ли у вас команда фотографов или вы хотите использовать сторонние фотографии, важно сообщить им, как вы хотите, чтобы ваши окончательные изображения выглядели. Подумайте о фильтрах, насыщенности, температуре, а также об общем настроении и тоне изображений, которые вы планируете использовать для контента своего бренда.

• Какие изображения понравились вашему бренду?
• Как ваша компания общается визуально? Каталог? Инстаграм?
• Как выглядит ваша доска настроения?
• Какие примеры фирменных изображений?

Вечная сила Helvetica и посмешище Comic Sans демонстрирует, насколько весомой будет ваша схема шрифтов.

Некоторые шрифты предполагают надежность и надежность. Другие отражают ребячливость и игривость. Выбранные вами шрифты зависят от потребностей вашего бренда.

Большинство крупных брендов придерживаются трех или менее шрифтов, чтобы их визуальные эффекты не выглядели загроможденными.

• Почему вы выбрали именно эти шрифты? Как они связаны с вашим брендом?
• Для чего используются шрифты? Заголовки? Курсив? Основной текст? Подписи к изображениям?
• Как выровнять текст?
• Какие соотношения трекинг + кернинг вы используете и почему?

То, как вы говорите, многое говорит о том, кто вы есть.Разным аудиториям требуются разные тона, и важно также учитывать разные языки, которые использует ваш бренд для общения.

Какие сокращения допустимы? Когда вы думаете о языке, вам также нужно думать о заглавных буквах, числах, акронимах, времени и заголовках.

То, как вы формулируете предложения и передаете сообщения, также играет важную роль в отражении вашего бренда. Можно ли шутить или этого следует избегать?

• Кто ваша аудитория? Как лучше всего с ними поговорить?
• Каких слов следует избегать?
• Какие слова вы ищите? Что фирменного?
• Вы следуете определенному формату? MLA или APA?
• Какой у вас тон? (Логическое vs.эмоциональный, отстраненный vs. интимный).

У вас есть общий план и черновик копии, необходимой для воплощения вашего брендбука в реальность. Но вы что-нибудь забываете?

Например: Если вы имеете дело с печатными документами, такими как канцелярские товары (визитные карточки, счета-фактуры), брошюры или упаковка, вам необходимо создать для них инструкции по разделам. Если у вас есть веб-сайт или разные аккаунты в социальных сетях, неплохо было бы создать для них разделы.

Может быть, все твиты должны быть в нижнем регистре, с очень специфическим изображением для их сопровождения. Возможно, все ваши посты в Instagram должны быть красочными и яркими, с определенным слоганом или подписью.

Ваш готовый брендбук должен быть PDF-документом (или настоящим буклетом), который вы можете раздать людям, которым необходимо понять ваш бренд .

Новые сотрудники? Сторонние рекламодатели или дизайнеры? Фотографы? Принтеры, на которых вы полагаетесь при создании документов?

Всем этим поставщикам необходимо знать ваш бренд, чтобы создавать наилучшие продукты.

Предоставив возможным сотрудникам или поставщикам свой брендбук, вы сможете сохранить целостность своей компании и снизить риск дорогостоящих изменений. Кроме того, это помогает вашим сотрудникам узнать, насколько далеко они могут зайти.

В конечном счете, вам следует стремиться к четким руководящим принципам (не обязательно правилам), которые являются гибкими и допускают творческий подход, но не , так что неубедительны, чтобы совершенно разные интерпретации бренда могли пройти через .Один старший арт-директор говорит:

Непрерывность является ключевым моментом, особенно если вам нужно, чтобы бренд работал на нескольких медиа-платформах.

Бренды, как и люди, способны к большим изменениям и росту. Важно пересматривать свой брендбук не реже одного раза в год, чтобы убедиться, что он соответствует вашим текущим стандартам и рекомендациям.

Какие компании и организации приходят на ум, когда вы думаете о сильных брендах?

3 апреля 2018 г.

Пошаговое руководство по созданию рекомендаций по бренду

Руководство по бренду, иногда называемое руководством по идентификации бренда, — это документ, который вы можете использовать для определения, создания и развития вашего бренда.

Когда ваша компания работает над новым проектом по брендингу или проходит процесс ребрендинга, вам должны быть даны новые блестящие рекомендации по бренду по завершении проекта.

После этого ваш новый документ с рекомендациями по бренду можно использовать как внутри компании, так и за ее пределами, чтобы обеспечить согласованность и преемственность с визуальной идентичностью вашего бренда и базовой стратегией.

Однако часто дело не только в этом.

Подробнее о создании рекомендаций по бренду можно узнать из этого видео:

Или для полного погружения, продолжайте читать!

Помимо документирования идентичности вашего бренда, ваши рекомендации по бренду должны также включать следующие элементы стратегии бренда;

• Персоны аудитории
• Исследование конкурентов
• Позиционирование бренда
• История бренда
• Ценности бренда
• Миссия бренда
• точек соприкосновения с брендом
• Послание к бренду
• Тон голоса
• И, наконец, ваш фирменный стиль.

Кажется, перебор? Конечно. Но руководящие принципы вашего бренда — это документация вашего бренда от начала до конца.

Рекомендации по вашему бренду — это документ, который каждый может взять, просмотреть и полностью понять все, что нужно знать о вашем бренде и бизнесе.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Руководящие принципы бренда важны, потому что ваша компания не всегда будет иметь дело с одним агентством.

Если вы лояльны к своему брендинговому агентству (что всегда помогает наладить отличные партнерские отношения между клиентом и агентством), это прекрасно.

Но что происходит, когда вы собираетесь размещать рекламу на телевидении? Или запустить печатную кампанию с газетой или журналом?

Например:

Если вы покупаете печатную рекламу или любой другой вид рекламы в этом отношении, вы покупаете площадь или недвижимость для своего бренда.

Конечно, ваше брендинговое агентство может создать для вас рекламу, но, возможно, вы решили привезти ее с собой. Или вам нужен журнал или газета, чтобы быстро собрать что-нибудь для вас.

Им необходимо понимать, как изначально создавался бренд, чтобы обеспечить соответствие существующей структуре и идентичности бренда.

Или, возможно, вы покупаете телевизионную рекламу, а ваше брендовое агентство вообще не занимается анимационной графикой или созданием фильмов.

Вам нужно отнести руководящие принципы вашего бренда в агентство по закупкам на телевидении или в средствах массовой информации, которое выполняет такую ​​работу, и заставить их создать что-то для вас.

Имея под рукой руководящие принципы вашего бренда, они смогут глубже проникнуть в ваш бренд, понять, что вы делаете, и создать что-то, что объединяет.

Кроме того, если вы изучаете телевизионную рекламу, она не должна быть такой дорогой, как вы думаете.Посмотрите эту публикацию наших друзей в The TV Agency о стоимости рекламы на телевидении.

В Canny мы проделали такую ​​работу.

Еще в 2014 году мы работали с компанией Armit Wines. Их фирменный стиль уже был на месте, но они организовывали «Испанскую винную фиесту».

Нас привлекли для создания бренда в рамках существующего бренда, и поэтому нам пришлось тщательно создавать суббренд, попутно консультируясь с уже существующими правилами бренда.

Хорошо составленный руководящий документ по бренду должен быть полностью функциональным и позволять любому понять ваш бренд.

В чем разница между рекомендациями по бренду, брендбуками и руководствами по брендам?

Ну, на самом деле не так уж много.

Термины «брендбук», «руководство по бренду» и «руководство по бренду» часто используются как синонимы. Обычно это просто вопрос предпочтений или географического положения.

Мы заметили, что многие наши клиенты в Великобритании обращаются к руководящим принципам брендов, тогда как в Европе брендбук, кажется, является наиболее распространенным термином.По ту сторону пруда в США наши клиенты часто говорят о создании руководства по бренду.

Каждый термин означает одно и то же.

Руководство по бренду, брендбук или руководство по бренду — это документ, который обобщает ваш бренд. От стратегии бренда до фирменного стиля и исполнения.

Кто должен разрабатывать принципы вашего бренда?

Ваше брендовое агентство должно создать руководящий документ по бренду в конце или по мере продвижения вашего проекта брендинга или ребрендинга.

Это работа, которая должна быть конкретно указана в их предложении, поэтому убедитесь, что это так, прежде чем ставить подпись на пунктирной линии.

Вы можете подумать, что ваш новый логотип компании и визитные карточки — самая важная часть процесса брендинга или ребрендинга, но я бы сказал, что они второстепенные по сравнению с руководящими принципами вашего бренда.

Ваш бренд, и то, как он представлен, как он должен и не должен распространяться, а также то, как он выглядит и ощущается — вот что важно. Не только дизайн вашего логотипа!

В конце проекта ваше брендинговое агентство должно передать все активы, а также PDF-версию ваших новых рекомендаций по бренду, четко объясняя, как должны (и не должны) использоваться ваши недавно созданные активы бренда.

Что должно быть включено в принципы вашего бренда

Итак, что должно быть включено в ваш руководящий документ по бренду?

Что ж, как и все остальное, вы можете использовать базовые рекомендации или полностью комплексный подход к созданию вашей документации.

Часто для небольших компаний или стартапов что-то базовое и быстрое для чтения является лучшим способом составить руководство по бренду.

Однако, если вы отвечаете за более крупную организацию или огромную корпорацию, такую ​​как Google или Amazon, вам понадобится что-то всеобъемлющее.

Давайте рассмотрим оба варианта:

Что должно быть включено в основной документ с рекомендациями по использованию бренда?

Базовый руководящий документ бренда часто игнорирует стратегию, миссию и видение бренда, стороны вещей и сразу переходит к визуальному оформлению.

Мы считаем, что каждый хороший проект по брендингу должен базироваться на фундаменте твердой стратегии бренда .

Однако иногда на это просто не хватает бюджета или вам нужно что-то, что только документирует визуальную идентичность вашего бренда.

Итак, давайте сначала взглянем на этот маршрут:

Дизайн логотипа

Первое, что должно быть показано в руководстве по бренду, — это дизайн логотипа.

Это основная форма логотипа и дизайн, который вы ожидаете увидеть в 90% случаев.

В первую очередь он должен быть показан в полном цвете, во всей красе. Гордитесь этим!

Прочтите этот пост Если вы ищете советы, как сделать дизайн логотипа более эффективным.

Варианты логотипа

Варианты вашего логотипа — это другие варианты дизайна логотипа, которые может использовать ваш бренд.

Это всегда сбивает людей с толку.

Если ваш логотип имеет логотип слева и текст справа, его не всегда нужно использовать в этом макете.

Убедитесь, что у вас также есть вертикальная версия или «блокировка». Версия без текста. Версия без логотипа и так далее.

• Подумайте о McDonald’s и о том, как они используют свой логотип:
• Большой желтый у обочины дороги
• Yellow M и текст McDonald’s на самом здании
• Полная или уменьшенная версия логотипа на упаковке
• Большой желтый знак M на проезжей части
• Важно, чтобы дизайн вашего логотипа был полностью гибким.

И все эти версии вашего логотипа должны быть представлены в вашем руководящем документе по бренду.

Помните, что руководящие принципы вашего бренда — это постоянно развивающийся документ. Если вы открываете новый магазин (или магазин) и сталкиваетесь с новым вариантом использования, убедитесь, что он задокументирован!

Дизайн логотипа одноцветный и перевернутый

Это касается того, о чем мы только что говорили, потому что, по сути, перевернутые и одноцветные логотипы являются вариациями дизайна логотипа.Тем не менее, кажется, что это заслуживает отдельного раздела.

Ваш дизайн логотипа существует в основной цветовой палитре. Это типичная форма, которую люди видят чаще всего.

Но тогда вам нужно показать это в обратном порядке, на другом цветном фоне, и чаще всего в одном цвете (обычно черном).

Делая это, вы также подтверждаете, что ваш дизайн логотипа работает несколькими различными способами.
Вы можете спросить; «Почему, кто это увидит?»

Ну, если вы сделаете фотокопию документа, он станет одного цвета.Если вам нужно разместить свой логотип на темном фоне, а не на белом фоне, вам понадобится альтернатива.

Все эти мелочи должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если ваш логотип разработан правильно и эффективно, у вашего агентства не возникнет проблем с его представлением в этих различных форматах.

Адаптивный логотип

Ваш адаптивный дизайн логотипа — это версия вашего логотипа, которая будет использоваться на небольших экранах, таких как планшет или мобильный телефон.

Этот раздел должен показать вам, как использовать ваш логотип на различных устройствах, показывая, как логотип может измениться, когда он достигнет определенного размера.

Здесь важно учитывать то, что когда ваш логотип уменьшается в размере, он все равно должен быть мгновенно узнаваемым как ваш бренд.

Ознакомьтесь с отзывчивыми логотипами здесь, чтобы понять, как это выглядит на практике.

Расстояние между логотипами

Пространство вокруг вашего логотипа часто так же важно, как и сам логотип.Фактически, я бы сказал, что пространство, которое вы даете своему логотипу, может создать или сломать дизайн.

Если ваш логотип занимает крошечное пространство и окружен конфликтующими элементами, он не будет выглядеть профессионально.

Ваш логотип должен отображаться с направляющими «x-height», показывающими, сколько свободного пространства должно быть вокруг логотипа в любое время.

Также должно быть указано, насколько маленьким вы должны сделать свой логотип в любой момент времени. Опять же, используйте приведенный выше раздел об адаптивном логотипе в качестве руководства.

В Canny мы указываем минимальные размеры для печати (в миллиметрах) и для цифровых (в пикселях). После этого следует использовать размер вашего адаптивного логотипа.

Типографика бренда

Типографика, используемая в вашем бренде, должна быть полностью задокументирована.

Это должно включать шрифт, используемый в логотипе, а также;

• Заголовки
• Подзаголовки
• Пункты

В документе с рекомендациями по использованию бренда следует указать используемую типографику, где вы можете получить к ней доступ, и размеры, в которых они должны использоваться, а также их отношение друг к другу.

Цвета бренда

Цвета вашего бренда существуют во множестве форм.

1. Основные цвета марки
2. Вторичные фирменные цвета
3. RGB (веб) цветов
4. CMYK (печать) цветов

Основными цветами часто являются цвета, используемые в дизайне вашего логотипа, а также вариант черного или варианты черного, используемые в качестве основного текста.

Дополнительные цвета существуют, чтобы добавить глубины цветовой палитре вашего бренда.

Они могут использоваться в других формах рекламы, таких как буклеты, выставочные стенды или ваш веб-сайт.

Когда вы создаете маркетинговые материалы, важно проявлять гибкость, оставаясь при этом «на бренде».

По мере роста значения цифрового мира люди, кажется, совсем забыли о цветах печати.
Яркие цвета, которые отлично смотрятся на экране, могут не работать при печати. Если перевести его прямо в цвет для печати, он, вероятно, будет выглядеть слишком тусклым и грязным.

В последнее время мы разрабатываем фирменный стиль, который будет полностью гибким как для печати, так и для Интернета, учитывая это в рекомендациях по использованию бренда.

Вместо того, чтобы просто заменять RGB значениями CMYK, попробуйте создать свою собственную палитру CMYK. Часто результаты будут лучше!

Изображение бренда

Фотография и иллюстрации могут сыграть ключевую роль в идентичности вашего бренда.

Важно, чтобы с самого начала был установлен последовательный фотографический или иллюстративный стиль.

Используете ли вы концептуальную фотографию для демонстрации концепций или наброски иллюстраций для визуализации вещей?

Если вы ищете хорошие фотографии, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, где взять лучшие фотографии для вашего бренда.

В этом разделе рекомендаций обычно представлены как выбор подходящих изображений, так и набор несоответствующих изображений.

При фотографировании основное внимание уделяется свету, композиции и предмету.

С иллюстрацией вы будете обращать внимание на стиль, цвет и предмет.

Фотографы и иллюстраторы считают этот раздел особенно полезным, если они призваны помочь вашему бренду.

Фирменные канцелярские товары

Канцелярские товары вашего бренда также должны быть задокументированы в ваших правилах.

Проекты брендинга всегда включают (как минимум) ваши визитные карточки и фирменные бланки. Убедитесь, что это задокументировано!

Одна из самых больших несоответствий, которые мы видим между брендами, когда мы помогаем им провести ребрендинг, — это то, как они излагают свои визитные карточки.

Вы используете T, тел. Или телефон? Вы указываете свой номер с международным телефонным кодом или без него? Все это следует уточнить в ваших рекомендациях.

Когда вы добавляете новых сотрудников и распечатываете дополнительные визитные карточки, вы можете использовать документ, созданный вашим агентством, для создания новых визитных карточек.

Затем передайте документ принтерам и объясните, где они могут найти соответствующую часть документа.

Некоторые бренды доходят до того, что записывают запас бумаги и отделку, чтобы обеспечить единообразие всех своих канцелярских принадлежностей.

Для справки; это правильный путь вперед!

Активы социальных сетей

Последнее, что обычно включается в самые основные принципы бренда, — это ресурсы социальных сетей.

Как выглядят ваши аватары? Как насчет изображений в заголовках? И даже сам контент.

При таком большом количестве разнообразного контента в социальных сетях важно установить базовый стиль и развиваться на нем.

Недавно мы работали над контентом в Instagram для новой фитнес-группы.

Мы обеспечили совпадение их историй в Instagram с квадратами их ленты Instagram, которые совпадали с их сообщениями в Twitter и Facebook.

Последовательность помогает сделать ваш бренд узнаваемым, особенно в шумном пространстве социальных сетей.

Digital Marketing 101 диктует, что вы последовательны в своем подходе, и ваши визуальные эффекты в социальных сетях также должны быть частью этого последовательного подхода.

Руководство по бренду, один лист

Возникающая тенденция при создании руководств по бренду — это руководство по бренду на одном листе.

Не каждому бизнесу нужны руководящие принципы бренда, которые диктуют каждый выход.

Например, недавно мы работали с питомником. Их сотрудники часто работают в полную силу, растянуты и спешат.

Детализация каждой отдельной продукции бренда и создание подробных рекомендаций по бренду не были бы хорошим использованием времени или бюджета.

В этой ситуации гораздо полезнее будет справочная таблица!

Итак, работая с брендовым агентством, рассмотрите свои потребности и требования, прежде чем спешить с созданием огромного руководящего документа по бренду.

Более комплексный подход к руководящим принципам бренда

Выше были описаны основы визуальной идентичности и способы ее документирования в рамках рекомендаций по бренду.

Более подробные рекомендации по использованию бренда включают все вышеперечисленное и многое другое.

Обычно для более крупных корпораций используются более сложные инструкции, которые начинают включать элементы стратегии бренда и другие варианты использования.

Как мы обсуждали в начале этой статьи, стратегия бренда включает:

• Персоны аудитории
• Исследование конкурентов
• Позиционирование бренда
• История бренда
• Ценности бренда
• Миссия бренда
• точек соприкосновения с брендом
• Послание к бренду
• Тон голоса
• И, наконец, ваш фирменный стиль.

Мы уже рассмотрели идентичность бренда выше, поэтому давайте посмотрим, как остальная часть стратегии вашего бренда соответствует вашим руководящим принципам.

Если вы не уверены в стратегии бренда, мы создали полное руководство по разработке стратегии бренда специально для вас!

Кроме того, мы раздаем бесплатное подробное пошаговое руководство Brand Strategy Made Simple.

Поэтому мы не будем здесь подробно останавливаться на каждом элементе. Вместо этого мы покажем, как стратегия вашего бренда может вписаться в руководящие принципы вашего бренда.

Персоны аудитории

Персонажи вашей аудитории должны олицетворять вашу клиентскую базу.Эти вымышленные профили помогут убедиться, что ваш бренд и маркетинговые усилия понравятся вашей аудитории.

Обычно мы излагаем их в руководстве по бренду на основе нашего шаблона «Персонализация клиента».

Задокументировав образы клиентов в рекомендациях по использованию бренда, вы показываете людям, каких клиентов вы пытаетесь привлечь.

Это может работать по-разному. Это не только помогает каждому согласовать свои усилия с вашей клиентской базой, но и помогает привлекать рефералов.

Исследование конкурентов

Профилирование конкурентов в соответствии с рекомендациями по бренду может показаться странным выбором. Но это дает людям уникальное представление о вашей отрасли.

Глубоко погрузившись в конкурентную среду, вы начнете рисовать картину того, где вы сидите и как вы можете расти, чтобы превзойти ожидания клиентов.

Обычно мы посвящаем страницу каждому конкуренту и смотрим на местных, национальных и международных конкурентов, на то, что они предлагают, и анализируем все ключевые выводы, которые помогают бренду нашего клиента.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это процесс представления вашего бренда в сознании клиентов. В рамках руководства по бренду вы должны описать, как вы это делаете.

Обычно при включении позиционирования бренда в рекомендации мы включаем только окончательное заявление о позиционировании бренда.

Если у них возникнут трудности, мы помогаем нашим клиентам сформулировать заявление о позиционировании бренда по следующей формуле: