Чем сайт отличается от лендинга: Лендинг пейдж: отличия от сайта

Содержание

Лендинг пейдж: отличия от сайта

Лендинг (Landing page) — одно-страничный сайт (целевая страница), где вся информация размещается и разбивается по определенным блокам. Основная задача лендинга — это сбор контактов целевой аудитории для увеличения клиентской базы, применяется для повышения эффекта от рекламной кампании в интернете.
На лендинге, как правило, размещают информацию об определенном товаре, услуге или акции. Переход посетителей на сайт в основном происходит из социальных сетей, контекстной рекламы в поисковых системах и массовых рассылок по e-mail.

Главная задача одностраничника — представление подробной информации о рекламируемом товаре и конвертация посетителя сайта в покупателя или клиента компании, побуждение к совершению покупки, нужно лишь заинтересовать клиента, привлечь внимание именно к вашему предложению. Этот сайт можно применить к любой отрасли деятельности.

Лендинги сейчас очень популярны и постоянно применяются в интернет-маркетинге, потому что, как показывает опыт, у таких целевых страниц очень высокий процент заполняемости форм заказа, однако многое зависит от оформления самой целевой страницы.

Отличия лэндинга от сайта

Главное отличие, то что в посадочной странице отсутствует структура сайта, меню для навигации, ведь вся информация размещается на одной странице и разделена на тематические разделы. Иногда используется меню, которое осуществляет прокрутку сайта к определенному информационному блоку, но делается это редко, поскольку цель такой страницы — чтобы посетитель промотал и просмотрел ее всю, запомнив компанию, ее товар и совершил заказ.

Следующее отличие — это дизайн, который строится вокруг одной задачи — фокусировка внимания на единственной странице. Лэндинг, как правило, делается в стиле минимализма, их не надо перегружать дизайном, графикой и информацией. Текст сайта должен содержать краткую, четкую, наиболее подробную информацию о рекламируемом товаре и иметь вхождение определенных ключевых слов, которые затачиваются под рекламу, при их правильном построении контекстная реклама приведет пользователя на сайт, который отвечает на его вопрос в поисковике.

Другое отличие — лендинг всегда посвящен какой-то определенной тематике: товар, услуга, акция, мероприятие ,в общем все, к чему вы бы хотели привлечь внимание потенциальных клиентов. А обычный сайт имеет более глубокую и объемную структуру, где рассказывается о компании, обо всех услугах, клиентах и прочее.

Так же обычный сайт и лендинг отличаются между собой в способах продвижения сайта. Стандартный сайт в поисковых системах при правильной оптимизации продвигается просто и быстро, поскольку там имеется несколько страниц, для каждой из которых используются свои ключевые слова и запросы. Их лучше использовать если вы надеетесь на долгосрочную работу сайта, без постоянных затрат на рекламу. Лендинг же вообще бесполезно продвигать при помощи поисковой оптимизации, он делается специально под рекламу, под один товар, один ключевой запрос целевой аудитории. Весь эффект целевых страниц идет из контекстной рекламы в поисковых системах или почтовых рассылок, он успешен, но действует к сожалению только на время проведения рекламной кампании.

Возможности

Разработчики конструктора сайтов «Нубекс» подготовили для вас сайт-пример лендинг пейджа по продаже Умных часов, посмотрите и вы сами все поймете.


Возможности нашего лендинга:

  • Создание любого числа произвольных блоков на странице, легкая их перемена местами;
  • Современный дизайн в стиле минимализма;
  • Слайдер и сменяющиеся тизеры (маленькие фотографии), где сможете разместить примеры работ или товара;
  • Фотогалерея и размещение видео;
  • Создание кнопок заказа или обратной связи, которые ведут на электронную форму заявки;
  • Лендинг пейдж без труда можно переделать в обычной многостраничный сайт — нужно просто создать и заполнить разделы меню.

что выбрать? В чем их разница и сходство?

Landing Page и сайты-визитки имеют несколько общих параметров и схожих черт, по которым их нередко путают. Для начала давайте определим основные признаки обоих интернет-проектов.

Сайт-визитка — это полноценный интернет-проект, пусть и небольшой

Предназначенный для рекламы организации или ее товаров (услуг). Стандартная структура: как правило, до 10 страниц, на которых обзорно представлены данные о компании, сфере деятельности, размещены контактная информация, особенности предложения (описание продукции, услуг с указанием характеристик, конкурентных преимуществ).

Ключевые задачи:
  • Повышение узнаваемости предприятия.
  • Формирование положительного имиджа молодой компании.
  • Начальные онлайн продажи.
  • Знакомство потенциальных и реальных заказчиков с товаром (услугой).

Визитку можно сравнить с рекламным баннером: недорогим, но более эффективным. Ресурсы такого формата рекомендованы для малого и среднего бизнеса, ИП, отдельных специалистов.

Кроме того, с таких «баннеров», расширяющих клиентскую базу и нередко использующихся как новые каналы привлечения аудитории, можно делать активные ссылки на главные представительства в интернете — полноценные сайты.

Лендинг — это всего одна страница

Landing Page — целевая страница, одностраничный сайт или «одностраничник», создаваемый для получения контактных данных пользователя, сбора заявок, проведения онлайн продаж (обычно одного конкретного действия).

Важно! Один лендинг предлагает один конкретный продукт (услугу). Каталога продукции вы тут не увидите. Поэтому у одного предприятия может быть пять-десять проектов данного типа.

Среди отличительных качеств здесь можно выделить:
  • Более «агрессивный» дизайн. Может присутствовать более 5 триггеров (призывы к действию). Наполнение проводится особыми методами по проверенным временем схемам, «заставляющим» пользователей выполнять нужное владельцу одностраничника действие.
  • На первом экране присутствует заголовок, указывающий на выгоды УТП. Еще один обязательный элемент — форма «Обратной Связи», подписки или заказа. Большая кнопка с возможностью выполнения действия сопровождается соответствующей надписью (Подпишитесь, Купите и т.  д.).
  • Может присутствовать подраздел «О нас», но его объем минимальный и в него всегда включены преимущества фирмы (например, сообщения о полученных премиях и наградах, которые могут быть достоверными или нет).

Если сказать кратко, то Landing Page — побуждает к конкретному действию, а визитка — показывает и представляет компанию, ее возможности, услуги или товары.

Что общего у лендинга и сайтов-визиток

➥ Малый объем

Оба веб-проекта имеют малое количество страниц, которые занимают мало место на хостинге. Для них подойдут достаточно дешевые тарифные планы на хостингах. 

➥ Сжатая форма подачи информации

В обоих случаях информация подается в столь сжатой форме, что полностью изучить ее — прочитать текст, посмотреть картинки и/или видео, можно буквально за 5-10 минут. Главная цель — знакомство с бизнесом (товаром, услугой) и/или прямое побуждение к действию: покупке, указанию телефонного номера и т.  д.

➥ Минимум времени, требующегося на разработку

На размещение интуитивно простой панели администратора с парой-другой функциональных возможностей и на публикацию контента, непосредственный запуск уходит минимум времени.

➥ Более низкая цена за разработку

Стоимость даже наиболее качественных и работоспособных Landing Page и сайтов-визиток как правило ниже, чем в случае с «полноценными» многостраничными интернет-ресурсами.

А в чем различия?

  • Лендинг почти невозможно продвигать с помощью стандартного SEO. Для его раскрутки и привлечения пользователей используются таргетированная или контекстная реклама.
  • Визитка знакомит с организацией, ее услугами и/или товарами. Landing сразу предлагает воспользоваться ими, заказать их. Главная задача последнего — прямые продажи и рост конверсии в заявки.
  • Лендинг пейдж направлен на демонстрацию одного предложения и обязательно побуждает к целевому действию — покупке, подписке, заказу.
    Небольшой веб-ресурс рассказывает о компании в целом и его задача, познакомить пользователя со своей деятельностью, услугами и товарами, завоевать лояльность.

Какой формат веб-проекта выбрать именно вам? Правильно ответить на этот вопрос можно, только определившись с основной целью вашего представительства в интернет. Если вы не можете принять решение самостоятельно, обращайтесь за помощью к специалистам.

Рассчитать создание сайта или лендинга на калькуляторе

Посмотреть портфолио

Чем корпоративный сайт лучше лендинга?

Интернет — полезная площадка для бизнеса. На январь 2019 года зарегистрировано свыше 1,94 миллиарда веб-сайтов, по данным студии Denisov. Поэтому важно понимать, какие виды сайтов бывают и какая между ними разница. В нашем блоге мы уже разбирали, чем корпоративный сайт отличается от интернет-магазина. А сегодня сравним корпоративный сайт и лендинг. Обязательно прочитайте эту статью перед запуском онлайн-бизнеса, чтобы ресурс покрывал потребности, а все вложенные деньги окупались уже через 2 месяца.

Поехали!


Какой тип сайта выбрать для старта?

Корпоративный сайт


Корпоративный сайт — многостраничный ресурс, в котором содержатся подробные сведения о компании, услугах, товарах. Имидж и доверие клиентов формируют: блог, тизеры, информация о компании, отзывы, реализованные проекты и др. Сайт содержит функционал для проведения маркетинговых активностей, SEO-оптимизации и другие полезные возможности.

Для наглядности разберем больше полезных фишек корпоративного сайта на примере Аспро: Приорити.

Мультирегиональность. Для организаций с филиалами будет полезна мультирегиональность. Так вы сможете размещать актуальную для определенного региона информацию. Например, текущие акции или цены на услуги. О том, как настроить функционал, написали в отдельной статье.


Настройка мультирегиональности на решении Аспро: Приорити

Вариативный дизайн. За пару секунд вы можете менять элементы сайта: вид иконок, расположение рекламных блоков, оформление футера и шапки страницы и т. д. Также через Вебвизор Яндекс.Метрики можно отслеживать действия пользователей на страницах и настраивать внешний вид для увеличения конверсии. 

Связи. В корпоративных сайтах доступна перелинковка. К примеру, к статьям или реализованным проектам можно привязывать предлагаемые услуги и товары. Так повышаются продажи. Прочитал клиент статью о пользе воздухоочистителя — здорово, а дальше что? Навряд ли пользователь сам пойдет искать товар у вас на сайте, он может отправиться на поиске в другие магазины. Но если в конце статьи будут прикреплены варианты популярных моделей, да еще и со скидкой, клиент с большей вероятностью совершит покупку.

Контентные разделы. Показать профессионализм организации с корпоративным сайтом просто. В разделе «Компания» расскажите о сотрудниках и их успехах. Добавьте реализованные проекты, чтобы показать экспертизу и довольных клиентов. А также публикуйте экспертные статьи в блоге — делитесь опытом, советами и новостями компании. На лендинге такой возможности нет.

Посадочные страницы. Корпоративный сайт позволяет делать отдельные лендинги для фокусирования внимания на содержимом. Такой функционал полезен для проведения акций, сбора участников на вебинары, конференции и т. д.

Лендинг

Лендинг — одностраничный сайт, призывающий посетителей к определенному действию: купить товар, услугу, оставить контакты, записаться на курсы или другое мероприятие. Посадочная страница позволяет фокусировать внимание пользователей на конкретном предложении. Создают лендинги для одной цели и на ограниченный срок.

Выделим 3 преимущества лендингов.

Минимальные затраты. Для начинающих компаний лендинги являются отличным способом заявить о себе в интернет-пространстве. К тому же, подобные страницы не требуют больших вложений. 

Быстрая скорость реализации. Корпоративный сайт — это 3 и больше страниц, а лендинг — всего одна. Поэтому одностраничный сайт запустить намного проще. Этот процесс требует минимального количества временных и трудовых ресурсов.

Высокая конверсия. Лендинги созданы для конкретной цели. При грамотной реализации они будут эффективно собирать лиды. Если клиент ничего не приобретет, велика вероятность, что он хотя бы оставит контакты для консультации. Значит с ним можно работать дальше.

Когда лучше запустить лендинг

  • Разовые акции для ограниченного числа товаров или услуг. Если перед Новым годом нужно распродать искусственные елки, лендинг — отличное решение.
  • Отдельные мероприятия. Если ваша компания раз в год проводит офлайн-мероприятия, то для сбора участников подойдут лендинги. На одной странице будет отражена вся необходимая информация: где, когда, программа, спикеры, форма для записи и т.д.
  • Вы не готовы содержать крупный сайт и специализируетесь на нескольких услугах или товарах. Особенно хорошо работают лендинги для недорогих товаров и простых услуг. Например, для заказа работ электрика не нужно много информации и подойдет посадочная страница. А вот для разработки сайтов требуется больше, чем одна, пусть даже длинная страничка.

Когда лучше запустить сайт

  • Формирование имиджа. Чтобы показать экспертность компании, завоевать доверие аудитории и приобрести лояльных клиентов, одной страницей не обойтись. Нужно тщательно продумать структуру сайта. Постоянно размещать актуальную информацию: от цен и реализованных проектов до статей в блоге. Помните и про отзывы — размещайте их на сайте, чтобы показать прозрачность работы и популярность услуг.
  • Предложение обширного спектра услуг. Когда компания оказывает больше 10 услуг, разделы корпоративного сайта помогут их структурировать. Это необходимо для того, чтоб клиент мог легко найти нужное предложение. 
  • Частое проведение акций и мероприятий. Когда подобных активностей больше 3 в год, выгоднее будет пользоваться посадочными страницами в шаблоне сайта, а не разрабатывать лендинги с нуля. Да и для продвижения такой способ эффективнее. 

Получается, корпоративный сайт полезнее для выстраивания долгосрочных отношений с клиентами и вызывает больше доверия пользователей. К тому же содержит важный функционал для развития проекта: мультирегиональность, маркетинг, SEO и т.д.

Если нужна консультация по выбору корпоративного сайта, напишите нам в онлайн-чат или на почту [email protected] Поможем разобраться в настройках и расскажем план запуска проекта.

характеристики и цели создания таких веб-ресурсов, а также чем они похожи?

Автор Малов Никита На чтение 8 мин. Просмотров 333

Вы — владелец бизнеса или специалист, предлагающий какие-то услугу, и задумываетесь о создании собственного сайта? В век информации и повышенной конкуренции важно привлечь внимание и не упустить его. Качественный сайт вам в этом поможет.

Если вас останавливают непонятные термины, такие как Landing Page и визитка, не пугайтесь. После прочтения статьи вы разберетесь в отличиях этих сайтов, целях, для которых их используют, и выберете подходящий под ваши задачи формат.

Почему их путают?

На первый взгляд кажется, что Landing Page и сайт-визитка очень похожи, некоторые даже думают, что это одно и то же. Людям, далеким от сайтостроения, это простительно. И тот, и другой тип сайта может состоять из одной страницы, быть привлекательным, иметь небольшой объем информации. Но если немного углубиться в суть этих ресурсов, то станет понятно, чем отличается сайт-визитка от лендинга, и вы сразу начнете их различать.

Лендинг и визитка преследуют разные цели, которые влияют на наполнение и дизайн сайтов. Зная это, вы больше их не перепутаете. Если вы хотите заказать сайт или сделать его самостоятельно, сначала решите, для какой задачи он вам нужен. Дальнейшая информация поможет с этим разобраться.

Что такое страница-визитка?

Сайт-визитка — это сайт, содержащий небольшой объем информации и состоящий из одной или нескольких страниц. Целью такого сайта является представление товара или компании в интернете. Страницы сайта содержат основную информацию:

  • о товарах или услугах;
  • о компании;
  • прайс;
  • отзывы;
  • контактные данные;
  • и график работы.

Подробнее о структуре сайта-визитки рассказано здесь.

Такой сайт делается для того, чтобы познакомить клиентов с фирмой, поэтому он и называется визиткой. Многие потребители перед тем, как воспользоваться услугами или приобрести товар, хотят узнать больше о компании и решить, стоит ли ей доверять. Наличие сайта, пусть и небольшого, является преимуществом. Его можно сравнить с «лицом» фирмы, которое в выгодном свете ее представляет, не перегружая человека лишней информацией.

Молодые компании не хотят тратить много денег на создание и администрирование полноценного сайта и на первых порах ограничиваются сайтом-визиткой. Часто этого бывает достаточно.

Визитку можно сделать на основе шаблона. На его заполнение уходит мало времени, так как он содержит небольшие тексты. Поэтому стоимость его невысокая по сравнению с обычным интернет-ресурсом.

Использование сайта-визитки больше подходит маленьким фирмам и специалистам, работающим на себя, так как им не нужно размещать большое количество информации. А вот крупным компаниям лучше иметь полноценный сайт, на котором будут представлены:

  • история фирмы;
  • галерея;
  • каталог продукции;
  • модуль поиска;
  • форум;
  • блок новостей.

Хотя встречаются крупные фирмы, которые вместе с корпоративным сайтом имеют один или несколько сайтов-визиток. Они направлены либо на определенную деятельность компании, либо на товар или промо-акцию, с которыми нужно ознакомить потребителя. Таким образом повышается конверсия, увеличивается число клиентов. К тому же, удобнее настраивать рекламу для продвижения конкретного товара или услуги.

Визитка наряду с небольшими размерами обладает большей информативностью, чем лендинг, поэтому является отличным инструментом для представления компании в интернете и ознакомления с ней клиентов.

Видео о том, что такое Сайт-визитка и какие у него отличительные особенности:

Что такое Landing Page?

Landing Page или лендинг — это сайт, состоящий из одной страницы. Его содержимое просматривается с помощью прокрутки. Одностраничный сайт также называют целевой страницей, так как он преследует только одну цель — заставить посетителя совершить определенное действие. Например:

  • оставить номер телефона;
  • записаться на мастер-класс;
  • или сделать заказ.

Landing Page нацелен только один товар или услугу, даже если у фирмы есть множество разных направлений.

Если нужно представить разные товары, то для каждого создается собственная страница.

Не бойтесь тестировать несколько предложений с разными триггерами и дизайнами. Не зашло одно, значит зайдет что-то другое. Лендинги с плохой конверсией всегда можно переделать. О том, как увеличить конверсию лендинга, узнайте из нашего материала.

Цель лендинга — не отпускать посетителя, пока он не совершит нужное действие. Поэтому такие сайты выглядят более агрессивно, чем визитки. Один сайт всегда содержит несколько триггеров — призывов к действию — обычно в начале, в середине и в конце страницы, чтобы посетитель точно их не пропустил.

Как получить 100 заявок за 7 дней на свои услуги и не заплатить ни рубля маркетологу?
На самом деле нужно сделать всего 5 простых действий:
1. Выделить основной продукт
2. Определить желаемую целевую аудиторию
3. Выбрать инструменты
4. Настроить их за 3 вечера
5. Запустить рекламу и совершить продажи.

И всё!
Да, так просто!
Да, так легко!
Да, это блин работает для всех и для бухгалтеров, и для юристов и для строителей в конце концов!

Как это сделать?
Просто пройти по 12 пошаговым инструкциям и получить результат.
Никаких секретных формул, супер-маркетологов и сверх затрат!

Содержимое сайта заполняется по уже отработанному алгоритму. Так, на первом экране размещается форма заказа, сбора номеров телефонов для обратного звонка или подписки на рассылки. Кнопка действия должна быть яркой, контрастной, отличаться от остального дизайна страницы. Надпись на кнопке активно призывает к действию:

  • «Заказать».
  • «Подписаться на новости».
  • «Получить рассылку».

Подробнее о структуре лендинга рассказано здесь.

В первом абзаце обязательно должно содержаться уникальное торговое предложение (УТП), отличающееся от конкурентов. Можно вставить мотивирующее видео или иллюстрации, подогревающие интерес посетителя. Клиент должен сразу понимать, почему должен заказать именно у вас, какие выгоды он получит.

Также в начале может располагаться блок «О нас», но он должен содержать минимум информации. Обычно там описывают преимущества фирмы, такие как:

  • опыт работы;
  • список крупных клиентов;
  • призовые места на выставках и т. п.

О процессе создания лендинга рассказано в этой статье, а здесь вы узнает о конструкторах, на которых можно сделать сайт.

Не забывайте адаптировать Landing page под мобильные устройства и планшеты, ведь большинство покупок люди совершают именно с этих устройств. Если лендинг будет неудобно просматривать, то потенциальный клиент просто уйдет туда, где все действия сводятся к нажатию одной кнопки. Не стоит из-за забывчивости терять клиентов.

К минусам такого ресурса можно отнести то, что одностраничник сложно продвигать с помощью SEO. Из-за маленького объема текста на сайте невозможно использовать большое количество запросов, особенно высокочастотных. К тому же, обычно пользователи очень быстро пролистывают сайт, алгоритм решает, что он не представляет большой ценности, и не показывает его в выдаче.

Видео о том, что такое Landing page и какие у него отличительные особенности:

Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации. Иногда даже большие компании имеют только сайт-визитку и не тратят много денег на создание полнофункционального сайта. В некоторых случаях этого и вправду достаточно.

Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.

Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.

Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.

Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.

Главная особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.

Что такое Landing Page

Landing Page (Лэндинг)  – это обязательно одностраничный сайт, цель которого перевести посетителей в покупателей, клиентов или подписчиков продукта или компании.

Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.

Обычно на одном Лэндинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.

Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона. Проще говоря, Лендинг – это витрина.

От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.

Обычно такие сайты более агрессивны, чем сайты-визитки. На одном Лендинге может быть от 5 призывов к действию (Триггеров). Наполнение на таких сайтах подбирается специальными способами. Это всегда проверенная и протестированная схема, по которой посетитель должен совершить то или иное действие.

На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.

Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке. Плюс всегда есть некие преимущества компании.

Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)

Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон. Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.

Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.

Чем отличается Лендинг от Сайта визитки

Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:

1. Landing Page имеет только одну страницу, на каждом экране которого есть побуждение к целевому действию.

2. В отличие от сайта-визитки Лэндинг посвящен только одному товару или торговому предложение.

3. На целевой странице Лэндинга форма заказа всегда находится перед глазами.

4. На сайте-визитке никогда не будет слишком много триггеров (форм захвата) как на Landing Page.

5. Сайт-визитка служит площадкой знакомства с компанией, в то время как Лэндинг нацелен только на увеличение конверсии заявок и на прямые продажи.

Вот некоторые главные отличия Landing Page и сайта-визитки. Самое главное для заказчика сайта понять цель, для которой ему нужен тот или иной ресурс. Определив основную цель, Вы без труда узнаете какой именно формат сайта Вам нужен.

И в конце добавлю ещё несколько утверждений из личного опыта:

— Landing Page практически невозможно продвинуть обычным СЕО продвижением, на него обычно всегда покупается трафик, в то время как сайт-визитку можно продвигать статьями, ссылками с других ресурсов и так далее.

— Часто разработчики сайтов забывают адаптировать Landing Page под мобильные устройства и планшеты и после разработки такие сайты выглядят хорошо только на компьютерах, поэтому не ведитесь на дешевые предложения. Хороший Landing Page не может стоить меньше 300$. Впрочем, это относится и к сайту-визитке.

— Чтобы протестировать своё предложение нужно создать несколько Landing Page с разными дизайнами и триггерами. Ведь разработчик может создать для Вас хороший сайт, но конверсия может быть на нем 0%, так как у Вас плохое предложение или продукт. Всё должно быть продумано!

Если Вы не хотите долго разбираться во всех тонкостях сайтостроения, можно обратиться в компании, которые занимаются разработкой сайтов «под ключ». Одна из таких компаний MEDIAROST.COM в которой работают настоящие профессионалы своего дела. Видео отзыв от довольного клиента Вы можете посмотреть ниже. 

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ САЙТА

Было полезно? Поделись статьёй!

Источник: https://mediarost.com/blog/chem-lending-otlichaetsya-ot-sajta-vizitki

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

В этой статье мы расскажем о том, в чем преимущества классического корпоративного сайта по отношению к лендингу, а также о том, что лучше всего подойдет для вашего бизнеса. В последнее время одной из популярных тенденций стала разработка одностраничных сайтов — так называемых лендингов, landing page. Так например, такой сайт проще и быстрее создать и разработать, чем аналогичный многостраничный сайт. Кроме того, при разработке многостраничного сайта для малого и среднего бизнеса с нуля часто могут не учитываться такие факторы, как пользовательский интерфейс.

Для кого эта статья?

Для тех, кто сомневается, подходит ли для его бизнес-модели одностраничный сайт, а также тех, кто хочет в ближайшем будущем открыть свой бизнес в интернете.

Известны примеры, когда клиент разочаровывался, потому что он был не осведомлен, что одностраничный сайт может плохо выдаваться в результатах поиска.

Цель этой статьи — попытаться проинформировать всех заинтересованных пользователей, которые думают над созданием веб-сайта, о том, какой сайт им больше подходит: лэндинг или классический корпоративный сайт.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный веб-сайт (часто называется лендингом) — это веб-сайт, весь контент которого расположен на одной странице.

Для отображения используется одна HTML-страница, а при взаимодействии с сайтом быстрые ссылки перемещают пользователя непосредственно в нужную часть контента или формы.

Для разработки часто используются такие языки программирования, как JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Преимущества одностраничного веб-сайта.

  • Одностраничные веб-сайты имеют четкую и понятную структуру, так как они отображают контент в простом и наглядном формате. Одностраничные веб-сайты оставляют пространство для задумок дизайнеров и разработчиков, чтобы проявить творческий подход по поводу того, как каждый раздел будет взаимодействовать с пользователем.
  • С точки зрения пользовательского интерфейса, одностраничный сайт обладает значительными преимуществами. Навигация по сайту упрощается, что позволяет рассказывать истории и презентовать продукт, используя привлекательные визуальные элементы. Сложная навигация обычно приводит к уменьшению количества кликов. Прокрутка мышью вниз является для пользователей более естественным движением (особенно с мировым распространением смартфонов), что в результате побуждает ваших пользователей погружаться в материал, представленный на сайте. В конечном итоге, такое погружение в контент ведет к тому, что пользователи начинают активно взаимодействовать с сайтом, конвертируясь в клиентов.
  • Лэндинги также дают их владельцам больше контроля над распространением информации. На классических корпоративных сайтах, пользователи могут нажать кнопку назад, или перемещаться между страницами, что в конечном итоге может отдалить его от конверсии. Лэндинги подают контент в самой удобной и понятной форме, пользователь не заблудиться в нем.

Эти моменты показывают, что одностраничные веб-сайты могут быть конкурентым решением, которое хорошо конвертируется в покупки и заказы. Однако, лэндинг это не панацея, и может оказаться так, что одностраничный веб-сайт не подходит для вашего бизнеса. Именно здесь появляется классический корпоративный веб-сайт.

Что такое многостраничный веб-сайт?

Классические корпоративные сайты — полная противоположность своих одностраничных аналогов. Многостраничные веб-сайты размещают/отображают похожий контент, что и лэндинг, однако контент располагается на нескольких страницах сайта.Такая структура сайта является необходимостью для компаний и предприятий с широким ассортиментом продуктов и услуг, так как очень непросто отображать большое количество статей и тысячи продуктов на одной странице.Классические корпоративные сайты более распространены, чем лэндинги, так как это проверенный временем инструмент для презентации своей компании.

Преимущества классического корпоративного сайта.

  • Многостраничные сайты гораздо лучше подходят для более сложных веб-проектов, которые содержат большое количество контента и требуют расширенной функциональности. Если вы попытаетесь вырвать самое главное из большого количества контента, его все равно останется много — как следствие будет трудно найти важную информацию, и сложнее конвертировать посетителей в покупателей.
  • Для компаний, которые занимаются онлайн-ритейлом, классический корпоративный сайт отрабатывает очень хорошо. Самое важное при этом убедиться, что структура сайта организована с вниманием к пользовательскому интерфейсу, чтобы они могли легко и без препятствий найти необходимый продукт или услугу. В противном случае, клиент не сможет найти то, что ему нужно, и купит у конкурентов.
  • Еще одним преимуществом многостраничного сайта является возможность оптимизации под поисковые запросы. Когда пользователь хочет найти что-то в поисковой системе, то, как правило, для этого используются наиболее релевантные ключевые фразы. Этот принцип работает как для органической выдачи, так и для контекстной рекламы. Запросы могут быть похожи по тематике, но различаться по своей сути — следовательно, под каждый запрос необходима отдельная страница со своим набором ключевых фраз. Это не получится сделать с лэндингом, потому что на его странице нужно разместить большое количество информации. Именно здесь на помощь приходит классический корпоративный сайт, который позволит вам оптимизировать ваш веб-ресурс под необходимое количество поисковых запросов, генерируя целевой трафик на ваш сайт.
  • Клиентов, которые посетили ваш сайт и не совершили никаких действий, вы можете догнать на ремаркетинге. Ремаркетинг — демонстрация контекстных объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. И в этом многостраничные сайты особенно хороши. Вы сможете назначить цели на определенное действие на странице продукта в системе аналитики, а после транслировать рекламные объявления непосредственно для этого пользователя. В случае с одностраничным сайтом это сложнее сделать, так как на странице располагается большое количество контента.

Таким образом, с точки зрения маркетинга многостраничные веб-сайты имеют явное преимущество перед лэндингами.

Что выбрать: лэндинг или классический корпоративный сайт?

Ответ опирается на два основных фактора: контент и маркетинг. Если у вашей компании небольшое количество товаров и услуг, которые вы предлагаете и вы настолько уверены в своем продукте, что такие каналы как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг вам не особо интересны — рекомендуем обратить свое внимание на лендинг. В случае, если у вашей компании более 10 товаров и услуг, или контент сложно расположить на одной странице, не нарушая логики пользовательского взаимодействия — классический корпоративный сайт ваш выбор. Также, если маркетинг важен для вас, то лэндинги довольно ограничены с точки зрения поискового продвижения и ремаркетинга, и, таким образом, многостраничный веб-сайт будет наиболее подходящим решением.

  • Посмотреть каталог наших решений можно здесь.
  • Подписаться на нас в соц.сетях:

Источник: https://marketplace.1c-bitrix.ru/blog/what-to-choose-a-classic-landing-page-or-corporate-site/

Сайт или Лендинг, что выбрать?

Главная / Блог / Сайт или Лендинг, что выбрать?

К нам часто обращаются клиенты с вопросом: что лучше выбрать для представления в Интернете — сайт или лендинг. Ответ не так прост, как кажется на первый взгляд, ведь у каждого из этих видов интернет-ресурсов присутствуют и преимущества, и недостатки размещения информации о компании в сети. И у сайта, и у лендинга — собственные функциональные характеристики, определяющие выполнение разных задач по представлению информации в Интернете.

Начнем с того, что лендинг — одностраничный по форме сайт, предназначенный для презентации конкретного товара, услуги или отдельной рекламной кампании. Главная цель такого сайта – привести клиента к совершению одного конкретного действия.

Преимущества лендинга:

  1. удобная для клиента навигация;
  2. высокая скорость загрузки странички;
  3. яркие и функциональные элементы оформления – формы обратной связи, слайдеры, счетчики, блок-схемы и т.д.

    ;

  4. удобная статистика;
  5. создать лендинг – это быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт.

Лендинг пейдж представляет потенциальному клиенту яркий образ компании и преимущества покупки наглядно и в доступной форме.

Также с помощью landingpage вы легко соберете клиентскую базу благодаря форме заявок для обратной связи и ее визуальной доступности.

Недостатков лендинга мало, но те, что есть – значительны:

  • у вас не получится предложить клиенту обширный и многообразный контент;
  • невозможно представить исчерпывающий ассортимент товара
  • применять лендинг пейдж для SEO-продвижения не рекомендуется (как раз из-за малого количества контента), зато он подойдет для сбора трафика и конверсии за счет внешних источников интернет-рекламы, таких как контекст, e-mail рассылка, ссылки с профильных сайтов и т.д.

Зачем нужен многостраничный сайт?

Многостраничный сайт используется, если стоит задача представить исчерпывающий ассортимент продукции, несколько услуг или описания, инструкции, техническую документацию, новостной блок и другие разделы. Его создают с оригинальным дизайном, удобной навигацией и высокой скоростью загрузки страниц. Недостаток информации о компании с широким ассортиментом приводит к недоверию клиента.

Благодаря CEO-оптимизации многостраничный сайт представляет поисковикам информацию о многообразии товаров и услуг компании, «приводит» целевой (в случае удачной оптимизации под «правильные» запросы) трафик. Стоит отметить: для положительного имиджа компания нуждается в серьезном и внушающем доверие заинтересованному человеку сайте.

Лендинг + сайт = более полный охват аудитории

В современном интернет-пространстве эффективным вариантом считается кооперация. Представим три варианта действий:

  1. Собирая трафик на обширный многостраничник, вы используете дополнительный источник – лендинги по конкретным услугам, каждый из которых приведет дополнительных посетителей.
  2. При заходе на рынок с отдельными товарами делают отдельные лендинги под каждую вновь появляющуюся услугу. Однако укрупнившись компания потребует увеличения доверия к услугам, тогда создают многостраничник, на который ведут ссылки с лендингов, указывая на опыт и ассортимента компании.
  3. Еще один вариант: представить страницы на сайте как полноценные лендинги, чтобы полно раскрыть представляемые ими товары и услуги. Однако такой подход эффективен не в каждом случае.

Источник: https://tommy-gun. pro/blog/sajt-ili-lending-chto-vybrat.html

Почему landing page продвигаются хуже, чем многостраничный сайт?

Landing Page или одностраничный продающий сайт хорошо конвертируется и предназначен для раскрутки определённого товара или услуги.

Многостраничный ресурс зачастую также призван продвигать продукцию компании, но его функции будут более широкими. Это может быть интернет-магазин, продающий множество категорий товаров, или корпоративный сайт, информирующий клиентов и партнеров о деятельности организации. Они содержат много рубрик и разделов, наполняются сео-статьями, информационными и продающими текстами.

Многостраничник прекрасно продвигается в поисковой системе за счет богатого внутреннего наполнения, контента. Робот индексирует сайт и выводит его в верхние позиции органической выдачи, в итоге ресурс начинает работать на своего владельца. Процесс этот длительный, но гарантирует успех. Для лэндинга традиционное сео-продвижение не будет столь эффективным. Причина в назначении сайта.

Зачем нужен лэндинг?

Landing page — посадочная (целевая) страница, которая запускается для быстрых продаж. Она продвигает конкретный продукт или услугу и нацелена на результат. Зайдя на страницу, пользователь должен совершить какое-то действие — оставить заявку, позвонить менеджеру, перейти на корпоративный сайт рекламодателя или онлайн-магазин, заказать товар.

Цель получения прибыли в короткий период не позволяет владельцу сайта заниматься сео-продвижением, поэтому он привлекает другие источники раскрутки – контекстную и таргетированную рекламу, создание и ведение группы в социальных сетях, различные форумы, порталы, видео-блоги.

В данном случае коммерческая выгода имеет первостепенно значение, и предпочтение отдается исключительно быстрым методам раскрутки.

Совместимы ли сео и одностраничник?

Так как поисковая система чутко реагирует на контент, его объем и содержание, лэндинг существенно проигрывает любому многостраничному ресурсу.

От величины и качества сео-текстов зависит индексация страницы в интернете, но целевая страница не может вместить в себя большой объем информации.

Кроме того, индексация целевой страницы происходит медленно и иногда занимает несколько месяцев. Почему?

Новый ресурс воспринимается поисковым роботом как подозрительный, поэтому сразу в ТОП он не выйдет. Сначала будет проводиться проверка и периодический анализ онлайн-сервиса. Сделано это для того, чтобы интернет не засорялся сомнительными ресурсами с нелегальными ссылками.

Скачивая копию страницы в базу, робот изучает ее, сравнивает с другими, перепроверяет. И, если все хорошо, сайт регулярно обновляется и оптимизируется, то он постепенно поднимается выше в поисковой выдаче. Таким образом, период в несколько месяцев позволяет поисковику вычислить и заблокировать все неподходящие под его требования сайты.

Многостраничники имеют большие возможности по наполнению – вы можете разместить сео-статьи, наполнить вкладки интересной информацией о товарах и услугах, указать все необходимые сведения в карточках товара. Лэндинг в силу ограниченности проигрывает другим ресурсам, но и его успешно продвигать тоже возможно.

Об основных методах мы и поговорим подробнее. Главный – это, конечно же, сео-продвижение. Многие считают его неэффективным для одностраничного ресурса, ведь тогда он будет перегружен информацией и оттолкнет клиентов.

Конверсия или выход в топ?

Продвинуть лэндинг через SEO тоже возможно, нужно лишь запастись терпением и действовать грамотно. Внутренняя оптимизация предполагает не только наполнение сайта качественным контентом, но и настройку тегов description и title. Далее на основе тщательно подобранного семантического ядра создаются тексты.

В статьях обязательно использование ключевых слов и заголовков.

Но в то же время важно помнить, что страница предназначена не только для поисковика, но и для пользователей сети, поэтому контент должен быть интересен людям.

Сухой текст, содержащий в себе множество специфических терминов, мало кто будет читать, большинство просто закроет страницу и перейдет туда, где есть что-то увлекательное.

Одновременно, статьи содержат в себе информацию о товарах или услугах, которая может быть полезна. Оригинальность, позитив, ненавязчивость – вот главные критерии правильного текста. Если он снабжен инфографикой, видео-обзорами, привлекающими внимание изображениями, реальными отзывами, это станет вашим дополнительным преимуществом.

Сама страница для привлечения клиентов должна быть хорошо оформлена, быть четко структурированной и не содержать лишней информации. Чересчур длинные тексты включать в лэндинг нерационально, но для лучшей индексации, можно пойти на маленькую хитрость – скрыть часть документа от пользователей. В этом случае, клиент его не увидит, а робот проиндексирует.

Есть ли ограничение по ЦА? Когда нужно привлечь разную аудиторию – создайте несколько лэндингов, каждый из которых будет соответствовать интересам той или иной категории покупателей. Тем самым, вы легко привлекаете клиентов и повышаете продажи.

Еще несколько способов продвинуть Landing Page в поисковой выдаче:

  • Указание региона – раскрутить сайт в конкретном городе намного проще, чем пытаться охватить сразу несколько областей. Достаточно лишь правильно настроить функции Яндекс.Вебмастер – они вполне понятны и доступны для каждого.
  • Выбор правильного домена. Лэндинг может стать главной страницей, все остальные также размещаются по отдельному адресу. Лучше, если основной домен будет содержать главное ключевое слово, по которому продвигается ресурс – система автоматически повышает такие сайты в выдаче.
  • Работа над технической оптимизацией. В первую очередь, страница должна быть доступна пользователям 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Обеспечить работу должен технический специалист. Он контролирует своевременную оплату хостинга и заботится о поддержании быстродействия системы – исправляет ошибки программного кода, меняет навигацию, создает или удаляет формы захвата.

Если ресурс виснет, а изображения и видео долго грузятся, то велика вероятность потери клиентов. Поэтому ускорение работы сайта просто необходимо – исключите все баги, удалите ненужные элементы, адаптируйте площадку под мобильные устройства.

  • Работа с живой ссылочной массой. Белое сео не предполагает покупку ссылок на сторонних ресурсах, поэтому разместить их можно через партнеров и благодарных клиентов.
  • Укажите контактные данные, цены на товар, добавьте изображения или видео, оформите блок для отзывов клиентов. Такие сервисы поисковик воспринимает намного лояльней.

Следуя этим советам, вы сможете повысить ранг landing page в поисковой выдаче. Но все же не нужно забывать и о других способах раскрутки – таргетированной и контекстной рекламе, баннерах и e-mail рассылке. Комплексное продвижение лэндинга позволит вам раскрутиться быстро, без потери денег и внутренних ресурсов.

Источник: https://pupinsite.ru/pochemu-landing-page-prodvigayutsya-huzhe-chem-mnogostranichnyj-sajt/

Lending или многостраничный сайт — Академия интернет-бизнеса — База знаний

Landing или многостраничный сайт, что же будет эффективнее и что же выбрать для работы?

Каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Исходя из функционала и линейки товаров нам предстоит делать выбор.

Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), сейчас такие сайты более популярны.

Landing page призван продавать!

Это ОДНА страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в Интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров (максимум 5, ну в крайнем случае 10), или же вы оказываете какую-либо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page. На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т. д.) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар!

При перечисленных вводных данных landing page это идеальный вариант .

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) практически не продвигаются по SEO в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.). Потенциальные покупатели попадают на лендинги через рекламу и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и большая редкость.

Вывод: Landing page делаем для одного товара или услуги, затачиваем на продажи, прорабатываем продающий текст, уникальное торговое предложение и продаем!

Многостраничный сайт

Если же у вас полноценный бизнес (или вы идете к нему семимильными шагами), широкий ассортимент товаров или услуг и вы хотите презентовать и продавать всё это в Интернете ,то вам нужен многостраничный сайт.

Многостраничный сайт покажет статус вашего бизнеса, позволит представить широкую линейку товаров, даст возможность размещать полезный и важный контент для ваших покупателей.

На многостраничном сайте всегда есть соблазн побыть подольше, посмотреть, почитать и т.д.

Многостраничные сайты продвигаются в поисковых системах по ключевым запросам (чтобы при поиске нужной услуги, товара или по названию компании вас можно было найти), по поведенческим характеристикам посетителей и по уникальности контента. На таких сайтах есть информационные разделы с полезными статьями и другими материалами, которые и привлекают поисковый трафик. Конечно также надо получать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page.

Если сказать по-простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес надолго и основательно, то многостраничный сайт у вас должен быть 100%.

Вывод: многостраничный сайт делаем если у нас есть ассортимент товаров.

А ещё можно совместить два этих ресурса!

Landing будет рекламировать ваш товар локомотив и приводить посетителей на основной, многостраничный сайт, на котором уже будут размещены и сопутствующие товары и весь остальной ассортимент. В этом случае вы сможете максимально эффективно использовать и рекламное продвижение и продвижение по SEO ваших продающих и информационных ресурсов.

Источник: http://baza.internet-akademia.ru/view/lending-ili-mnogostranichnyy-sayt

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее? | Разработка Landing Pages

В последнее время нам стало поступать много вопросов касаемо одностраничных сайтов и самый часто задаваемый вопрос о том, какой же сайт лучше сделать: одностраничный (landing page) или простой многостраничный сайт-визитку. Вот чтобы таких вопросов больше ни у кого не возникало, я пишу эту статью. И сразу хочу сказать, что каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Об этом и поговорим.

Для каких целей Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), потому что сейчас такие сайты более популярны.

Landing page призван продавать! Это одна страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, собирать заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров, или же вы оказываете какую любо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page.

На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т. д.

) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар! Это идеальный вариант для вас.

Кстати, я даже писал статью о том, как настраивать контекстную рекламу в Яндексе! Или если у вас есть магазин и вам нужно быстро продать какой-то определенный товар или провести акцию, тогда одностраничники тоже вам подойдут.

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) не продвигаются в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.)! Они нужны только для того, чтобы направлять на них людей (трафик) по рекламе и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и редкость!

Многостраничный сайт (визитка, корпоративный и т.д.)

Если же у вас полноценный бизнес, полноценная компания с широчайшим ассортиментом или спектром услуг и вы хотите продавать их в интернете или хотя бы презентовать, то вам нужен многостраничный сайт.

Он больше нужен для того, чтобы показать свой статус, чтобы просто быть в интернете и привлекать к себе внимание.

Продавать он конечно тоже может и у многих продает, но он уже рассчитан на постоянных клиентов или же на более «теплых».

На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел. А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Объясню немного подробнее. Например вы оказываете услуги по строительству домов, ремонту, продаже строительных материалов и т.д.. Т.е. у вас полноценная торгово-строительная компания.

То вам само собой не уместить все это на одной странице, чтобы продавать свои услуги и товары.

Вам нужен полноценный сайт, чтобы вызывать доверие у своих потенциальных клиентов и более подробно презентовать свои товары и услуги.

Сайты такого типа соответственно продвигаются в поисковых системах по определенным ключевым запросам, чтобы при поиске нужной услуги или по названию компании вас можно было найти.

На таких сайтах есть информационные разделы с полезными статьями и другими материалами, которые и привлекают поисковый трафик.

Можно конечно также закупать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page (доказано и проверено).

Если сказать по простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес на долго и основательно, то сайт 100% у вас должен быть!

А почему бы не совместить?

В идеале конечно пользоваться и теми и другими видами сайтов. Хоть это и разные инструменты для разных целей (в чем мы с вами уже разобрались), но ведь любой бизнес строится на продажах, но оба вида сайтов продают! Делается это следующим образом.

1. Например у вас крупная компания с большим ассортиментом товаров или услуг. У вас есть сайт, есть продажи, есть постоянные клиенты. Но ведь клиентов много не бывает! У вас к примеру есть услуга, которая меньше или больше всего пользуется спросом.

Вы для этой услуги заказываете или делаете landing page, настраиваете поток рекламы, собираете заявки и продаете! Тем самым вы быстро получаете поток клиентов по одной услуге или одному товару! Вы можете сделать несколько одностраничников на несколько услуг! Я скоро напишу об одном моем знакомом (тоже читатель моего блога), он также собирает заказы на каждую свою услугу, по этому подпишитесь на мой блог и не пропустите интересные статьи!

2. Или же есть второй вариант противоположный! Например вы только стартуете или только начинаете собирать заказы в интернете. Вы заказываете одностраничники под каждые свои услуги или группы товаров, все у вас идет хорошо, заказы есть, вы довольны. НО нужны же и постоянные клиенты, нужно же налаживать систему лояльности.

Соответственно вам не помешало бы заказать или сделать полноценный сайт со всеми своими услугами, чтобы после того, как вы получили клиента с одностраничника и оказали ему услугу, вы могли дать ему ссылку или визитку с вашим сайтом, где он увидит, чем вы еще занимаетесь.

Тем самым, получив от вас качественную услугу 1 раз, он обратится к вам еще, но уже за какой либо другой услугой ну или товаром.

3. Но можно сделать так! Совместить все в одном. Можно сделать главную страницу сайта или страницы с услугами на сайте по схеме лэндингов. Т.е. на многостраничном сайте в едином стиле сделать продающие страницы с услугами.

Этот вариант имеет место быть и в некоторых случаях довольно эффективен. Но не стоит забывать главного правила и отличия: На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел.

А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Вывод

Вывод делайте сами и думайте, какой сайт для вас и вашего бизнеса будет лучше и выгоднее.

Если не можете определиться, то задавайте вопрос в комментариях и подумаем вместе! Также, пожалуйста, напишите в комментариях, какой сайт для вашего нынешнего или будущего бизнеса вам нужен.

Только так я пойму, о чем мне больше стоит писать статьи и акцентировать свое внимание. Надеюсь, что я все подробно объяснил? Если нет, то задавайте вопросы в комментариях, я дополню или же исправляйте меня в комментариях, если я не прав!

Источник: https://landing.iproweb.org/landing-page-ili-mnogostranichnyj-sajt-chto-effektivnee/

Эволюция digital: Многостраничный Landing Page — Блог Digital Маркетинг, Увеличение продаж, новые клиенты из интернета

Получается, оба инструмента малоэффективны?

Из предварительного интервью с потенциальным Заказчиком:

-…наш салон занимается предвыставочной подготовкой домашних животных. Стрижка, завивка, укладка, парфюм – полный комплекс. Кроме того, мы предлагаем надомный уход и выгул животных, а ещё продаём средства класса Premium  для ухода за животными. Нам нужен лэндинг.

— Вы уверены, что Вам нужен именно лэндинг? Перечисленные Вами услуги решают проблемы разных сегментов целевой аудитории. Я бы рекомендовал подумать о сайте, страницы которого предлагают разные опции.

— Почему же? Наша аудитория – профессиональные заводчики или любители животных с высоким уровнем дохода. Все услуги салона нацелены на них.

— Совершенно верно. Однако первая услуга решает проблему заводчика непосредственно перед выставкой питомца.

Вторая нацелена на человека, не располагающего временем или желанием для самостоятельного ухода за любимцем, которого он, несомненно, ценит.

Третья предлагает решения для заводчиков, осуществляющих профессиональный уход самостоятельно или для других салонов с аналогичным спектром услуг.

— Пожалуй, Вы правы…

— Таким образом, проблемы и боли этих трёх групп Ваших клиентов кардинально отличны. Размещение трёх предложений, решающих столь разные проблемы, на одной странице, неэффективно.

Если не вдаваться пока в детали, профессиональный заводчик прочтёт предложение для любителя и не увидит решения для себя. Он уйдёт со страницы прежде, чем дойдёт до своей проблемы.

И наоборот, если делать акцент страницы на профессионалах, Вы теряете любителя.

  • — А что же делать?
  • — Небольшой сайт из 5-6 страниц является в Вашем случае идеальным решением.
  • — Но ведь лэндинги продают лучше сайтов, я это точно знаю!

— Гм… вот оно что… Хорошо! Давайте тогда сейчас не будем спешить с принятием решения. Позвольте мне немного рассказать Вам о…

О сайтах и лэндингах

Миф о том, что лэндинги продают, а сайты нет, является в Рунете весьма укоренившимся. И это несмотря на то, что на некоторые лэндинги невозможно смотреть без слёз, а некоторые сайты вызывают восхищение и желание совершить покупку… Но не располагают понятным функционалом для такого действия посетителя.

Дело в том, что у “страниц приземления” и многостраничных ресурсов очень часто разные цели.

Лэндинг всегда нацелен на совершение посетителем всего одного целевого действия.

Обычно это покупка товара, заказ услуги или заполнение заявки на следующее маркетинговое касание (выезд сметчика, получение коммерческого предложения, консультация специалиста и т. д.).

Call to action, таким образом, является ключевым элементом лэндинга, всё остальное – лишь его “упаковка”, обрамление, обеспечивающее плавную и безболезненную конвертацию посетителя в покупателя.

Сегодня очень немногие “профессиональные разработчики Landing Pages с гарантированной конверсией 500%” это осознают и действительно умеют превратить каждый блок одностраничника в гипнотический инструмент воздействия, преследующий конкретную промежуточную цель. И уж совсем единицы обладают способностью довести посетителя до совершения конечного целевого действия.

Страницы сайта зачастую преследуют совершенно иные цели. Они могут носить информационный или презентационный характер, направлять посетителя на множество других страниц сайта или за его пределы, являться разделами форума или карточками товаров каталога.

Казалось бы, у каждой страницы сайта есть определённая цель, как и у лэндинга, или даже ряд целей, если страница не продающая.

Однако об этом многие забывают, наполняя сайт кучей бессистемной и бессмысленной информации, только чтобы придать ресурсу больший вес в тематическом индексе цитирования поисковых систем.

При этом контент сайта может быть высококачественным, но не бьющим в цель, поскольку цель изначально не закладывалась в логику страницы разработчиком и даже самим Заказчиком!

У “профессионалов” digital маркетинга есть железобетонная догма:

1 товар или услуга = одно предложение = landing page

  1. Много товаров или услуг = много предложений = интернет-магазин/многостраничный сайт
  2. Заказчики с широким ассортиментом товаров/услуг ставятся перед искусственной дилеммой: много продающих лэндингов или интернет-магазин, который, “как известно”, продаёт хуже лэндинга или вообще не продаёт.
  3. На самом деле этой проблемы просто нет!
  4. Ваш сайт или лэндинг не продаст ничего, если его делали дилетанты, не продумавшие логику достижения посетителем стратегической цели.

А если каждая страница сайта сделана по всем правилам грамотного лэндинга, она имеет чёткие таргеты и на неё ведётся отдельный трафик заинтересованной целевой аудитории.

Она содержит своё УТП, утепляющие триггеры, преимущества покупки здесь и сейчас, социальные доказательства и, разумеется, наш фирменный антистрессовый Call to action.

Эта страница будет столь же эффективна, как хороший лэндинг, но не станет пожирать рекламный бюджет, выделенный на продвижение по всем относящимся к сайту запросам.

Сайт, состоящий из продающих страниц, в компании Борщ принято называть многостраничным лэндингом. На таком сайте даже страницы “Контакты” и “О компании” наделены смыслом и продают.

Продают если не сам товар/услугу (для этого есть страницы с соответствующими целями), то подтверждение Вашей экспертности, необходимость начала диалога или приглашение в Ваш шоу-рум, магазин или офис, изложенное в такой форме, что отказать просто невозможно.

Единственное и естественное ограничение многостраничного лэндинга: одна чёткая цель на одну страницу.

Таким образом, каждая карточка товара из каталога Вашего интернет-магазина может стать микро-лэндингом, если такой функционал будет признан для неё оптимальным в ходе маркетингового исследования от компании Борщ. Если нет – стратегическая цель будет достигнута более коротким путём без дополнительных переходов на карточку.

Без сомнения, через пару лет такой подход будут использовать все разработчики сайтов, которые останутся на рынке. Собственно, именно поэтому они и выживут. Но сегодня на пике эволюции digital в России находится всего несколько маркетинговых агентств. Борщ – одно из них.

  • Благодарю за внимание
  • Николай Виноградов
  • Маркетолог-копирайтер Борщ

Источник: http://blog.b-marketing.ru/evolyuciya-digital-mnogostranichnyj-landing-page/

Что выбрать: Landing page или многостраничный сайт?

Многие компании, магазины, фирмы и даже частные предприниматели, предоставляющие определенные услуги, стараются идти в ногу со временем и обзаводятся своими сайтами и посадочными страницами.

Однако при выборе варианта для продвижения собственных услуг в сети Интернет часто встает вопрос – что же выбрать, лэндинг пэйдж или многостраничный сайт.

Дело в том, что данные инструменты имеют различное предназначение и позволяют достичь разных целей.

Landing page: что это такое и для чего необходимо?

Landing page, или посадочная страница, представляет собой компактный информационный сайт-одностраничник.

Данный вариант сайта будет полезен тем, кто продвигает несколько услуг и товаров (как правило, не более 5, в противном случае эффективность лэндинга снижается в разы).

Чаще всего лэндинги используют для рекламы – посетители попадают на посадочные страницы с рекламных блоков поисковых систем, а не из выдачи по определенным запросам, как это бывает с обычными сайтами.

Лэндинг имеет четкую и лаконичную структуру и ряд особенностей:

  • Крупный, яркий шрифт;
  • Большие заманчивые фото;
  • Крупные клавиши для заказа товаров и услуг;
  • Отсутствие отвлекающих факторов;
  • Компактность и лаконичность подачи информации.

Часто на лэндингах размещают таймер обратного отсчета, который помогает посетителю принять решение и сделать заказ. Отсутствие лишних деталей, яркий и зазывающий текст, всплывающие окна с информацией о недавних клиентах и покупателях подталкивают посетителя к завершению покупки и оформлению заказа.

Многостраничный сайт: в чем его преимущества?

Многие компании и магазины выбирают создание сайта и его последующее продвижение через поисковые сети и рекламные блоки поисковых систем. Если вы предлагаете множество товаров и услуг, то многостраничный сайт с подробным описанием каждой позиции будет намного удобнее и эффективнее, чем одностраничник.

При этом владельцы сайта должны задуматься о методах и вариантах его продвижения и привлечения потенциальных посетителей и клиентов.

Для этой цели подойдут: уникальный контент (текстовый и графический), SEO-продвижение и прочие методы и инструменты.

Многостраничный сайт имеет собственную структуру, содержит ссылки на внутренние страницы и сайты партнеров, имеет подробное описание всех товаров, услуг и позиций, предлагаемых вашей компанией.

Многостраничный сайт по сравнению с лэндингом имеет свои преимущества:

  • Возможность продвижения множества товаров и услуг.
  • Возможность добавления новых позиций по мере их появления.
  • Информирование посетителей о текущих и грядущих акциях и новых предложениях.
  • Наличие подробных описаний всех позиций.
  • Наличие информации о компании, контактных данных и других важных информационных блоков.

Создание сайта преследует вполне определенную цель – увеличить прибыль вашей компании и увеличить количество клиентов путем посетителя обо всех возможностях вашей компании, формирование доверия, привлечение внимания и возможность неспешного выбора подходящих товаров и услуг. Именно поэтому на обычном сайте будут не совсем уместны таймеры и счетчики, а также другие элементы, призывающие к действию «здесь и сейчас».

Что же все-таки выбрать: Landing page или сайт?

Вопрос выбора зависит в первую очередь от цели, которую вы преследуете. Многостраничный сайт – более долгоиграющий инструмент, тогда как лэндинг предназначен для информирования об интересных предложениях, акциях и распродажах.

Маркетологи, имеющие опыт работы в сфере продаж, рекомендуют использовать связку «Многостраничный сайт и Landing page». Это очень удобно и позволяет достичь сразу нескольких целей.

Обычный сайт позволит вам предоставить посетителю всю необходимую информацию о своей компании и ее предложениях, тогда как лэндинг предназначен для горячих предложений и распродаж наиболее выгодных и востребованных позиций.

При этом лэндинг является неотъемлемой частью классического сайта и представляет собой очень удобный и эффективный инструмент, обладающий высокой конверсией и привлекательностью для потенциальных клиентов.

Одна компания может создавать сколько угодно лэндингов с различными предложениями, которые будут интересны покупателям и клиентам.

Источник: https://WebSun-com.ru/articles/chto-vibrat-landing-page-ili-klassicheskii-sait/

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Нам постоянно задают этот вопрос, и легко понять почему. В конце концов, в чем может быть реальная разница между двумя , казалось бы, взаимозаменяемыми онлайн-страницами, помимо того, что мы их называем?

Все сводится к тому, для чего они созданы. Ключевое различие между домашней страницей и целевой страницей — focus . И проверенный результат поднимает конверсий — продаж, подписок, потенциальных клиентов или любых других действий, которые вы хотите, чтобы посетители совершили.

Фокус — вот почему целевые страницы так эффективны для маркетинга. В отличие от домашних страниц и веб-сайтов, которые предназначены для изучения, целевые страницы настраиваются для конкретной кампании или предложения и направляют посетителей к единому призыву к действию . Короче говоря, целевых страниц рассчитаны на конверсию .

Это потому, что целевая страница фокусируется на нескольких элементах опыта посетителя:

  1. Одна цель или призыв к действию
  2. Минимум отвлекающих факторов на странице
  3. Сообщения и дизайн точно соответствуют кампании или рекламе
  4. Таргетинг на аудиторию

Что такое домашняя страница для

Домашние страницы отлично подходят для того, что они делают, а именно для предоставления общей информации и поощрения посетителей к изучить.

Как главный шлюз на веб-сайт, домашняя страница служит знакомством с брендом, продуктом, услугами, ценностями этой компании, кем и для чего она предназначена, с кем связаться, вы называете это. Он предназначен для создания «первого впечатления», охватывая всех , которые предлагает компания, и направляет посетителей, чтобы узнать больше в различных разделах сайта.

Работа с таким высокоуровневым представлением означает, что домашняя страница должна обращаться к самой широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, даже не слышал о компании, не говоря уже о том, что она делает и почему. Все это обеспечивает относительно общий обмен сообщениями, несколько целей страницы и множество ссылок, кнопок и навигации для посетителей для выполнения различных действий.

Хотя это идеально согласуется с целью исследования домашней страницы (переходите на главную!), ммммм не очень для эффективного маркетинга.

Исследование = отвлечение. Когда дело доходит до маркетинга, это отвлечение размывает фокус вашей кампании из-за нечетких сообщений, конкурирующих ссылок и возможностей отклониться от конкретной цели конверсии.Другими словами, если эта PPC реклама со скидкой 15% на бабочки для хомяков отправит людей на вашу домашнюю страницу, шансы, что они попадут на страницу «О нас» вместо того, чтобы совершить покупку (и потратить впустую рекламу), составляют лот выше.

Проще говоря, домашние страницы не могут делать все. Позвольте им сосредоточиться на информировании и направлении трафика, а целевые страницы — на превращении трафика в конверсии.

Почему целевые страницы увеличивают посещаемость

Мы уже говорили о том, что фокус является ключевым фактором различия между домашней страницей и целевой страницей.Но давайте рассмотрим , почему этот фокус так важен для превращения трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

В среднем отличный заголовок или крутой дизайн страницы — это не то, что заставляет посетителя нажимать кнопку «Купить сейчас». Это общее впечатление от первого клика по объявлению, электронному письму или социальной сети. Чем более индивидуализирован и, да, целеустремлен — этот опыт, тем он интереснее.

Вернемся к примеру с галстуком-бабочкой с хомяком (хотя бы для мысленного образа). Если вы, , получите электронное письмо , предлагающее скидку 15% на бабочки для хомяков, ваши ожидания совпадают с этим предложением.Переход на целевую страницу, посвященную именно этой акции, с галереей дизайнов галстуков-бабочек и призывом к действию купить до окончания распродажи, не только отвечает этим ожиданиям, но и направляет вас непосредственно к предложению, которое вы уже проявили. in, щелкнув в первую очередь. В то время как если вы попадаете на домашнюю страницу Clothe Ur Rodent, этот настраиваемый, оптимизированный интерфейс мгновенно нарушается, и вам нужно найти предложение среди всей другой информации, ссылок и призывов к действию.Этот прерванный импульс и недостаток внимания повышают вероятность того, что вы откажетесь от предложения из-за замешательства, разочарования или простого отвлечения.

Опять же, есть несколько элементов фокусировки, которые придают целевым страницам их конверсионную силу.

Единая цель или призыв к действию.

Думайте о веб-странице как о ведре, а трафик, который вы отправляете на него, — как о воде. В дне ведра целевой страницы просверлено одно отверстие, поэтому поток воды естественным образом проходит через это отверстие (призыв к действию) и может быть направлен в выбранное вами место.В корзине домашней страницы есть несколько отверстий внизу и по бокам. Вы можете выбрать, из какого крана будет поступать эта вода — Instagram, электронная почта, реклама Google, — но как только она попадет в ведро, вы не сможете выбрать, через какое отверстие она будет течь или куда попадет.

Эти дополнительные отверстия представляют собой «утечки» при преобразовании. Целевые страницы ориентированы на одну выбранную цель конверсии , что дает вам больше контроля над тем, куда идет трафик и, в конечном итоге, куда идут ваши маркетинговые усилия и рекламные расходы.

Минимум отвлекающих факторов.

Как уже говорилось выше, то, что необходимо для домашней страницы, по своей сути отвлекает в контексте маркетинговой кампании. Навигация по сайту, дополнительные ссылки, информация, не имеющая отношения к вашему предложению, и несколько различных призывов к действию, побуждающих к исследованию, конкурируют за внимание и отвлекают его от вашей цели конверсии.

Вы не хотите оставлять на волю случая, что посетители предпримут конкретное действие , несмотря на все остальные варианты, которые им предоставлены .Вы хотите, чтобы направил их напрямую к вашему предложению с помощью страницы без загромождений, посвященной только этому предложению.

Индивидуальный подход.

Одно из самых больших различий между домашней страницей и целевой страницей — это возможность полностью настроить взаимодействия посетителей с объявлениями, переходами по ссылкам и конверсиями. Таким образом, вы можете применить этот необходимый фокус на действительно детальном уровне, вплоть до самого последнего пикселя.

Отправка людей на целевую страницу, настроенную в соответствии с объявлением, электронной почтой или публикацией в социальных сетях — с помощью таргетированных сообщений , связного дизайна, индивидуализированной информации и единственного призыва к действию — использует уже проявленный интерес и вызывает они подсознательно ожидают от этого первого клика , точнее или лучше.

Этот целенаправленный, непрерывный опыт оставляет меньше места для паузы, меньше шансов отвлечься, создает больше возможностей для демонстрации вашего предложения и показывает посетителям, что вы уважаете их время и внимание, давая им именно то, что они хотят. Что в целом дает гораздо более захватывающий опыт. И бонус — чем более персонализирована и релевантна ваша целевая страница для вашего объявления, тем больше Google вознаградит вас за счет показателя качества и цены за клик.

Таргетинг на аудиторию.

Такой индивидуальный подход также позволяет более точно таргетировать аудиторию. Одна целевая страница может быть продублирована, изменена и даже A / B протестирована , чтобы поговорить с разными членами вашей аудитории и отточить то, что для них имеет отношение.

Например, если вы создали целевую страницу электронной коммерции , рекламирующую продажу кроссовок, это предложение можно дополнительно проанализировать по сегментам аудитории с различными целевыми страницами для женской, мужской или детской обуви, типа кроссовок, бренд или то, что может искать ваша аудитория.( Dynamic Text Replacement специально разработан для сопоставления копии целевой страницы с поисковым запросом посетителя, тогда как Smart Traffic использует ИИ для отправки людей на страницу, которая наиболее актуальна для них на основе индивидуальных атрибутов. )

Итог ? Разница между домашней страницей и целевой страницей сводится к фокусу. И эта цель — то, что превратит большую часть вашего трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

Получите больше конверсий с помощью целевых страниц

Готовы усилить свой маркетинг с помощью целевых страниц? Выберите один из более чем 100 шаблонов ниже, чтобы начать работу, и ознакомьтесь с этими рекомендациями для целевых страниц , пока вы на нем.

целевых страниц и веб-страниц: в чем разница?

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Знаете ли вы, когда следует использовать целевую страницу вместо веб-страницы?

В этом посте мы рассмотрим различия между целевыми страницами и веб-страницами и расскажем о различиях, когда использовать, а также о простом способе создания целевых страниц.

Основы:

Целевые страницы — это форма веб-страницы.Обычно они предназначены для очень конкретной цели , такой как регистрация, сбор информации или продажа продукта.

Код целевой страницы

:


Ключевое отличие состоит в том, что они
упрощены и не отвлекают.

Стандартные веб-страницы являются частью более крупного веб-сайта. Таким образом, у них есть общий дизайн и элементы навигации, что означает больше вещей, которые можно увидеть, и больше способов перейти в другие места на сайте.

Веб-страниц:

Например, на веб-сайте часто есть стандартные ссылки на странице и часто сбоку для таких элементов, как:

  • Около
  • Услуги
  • Информация о компании
  • Блог
  • и т. Д. (В основном любые ссылки, которые являются ключевыми для их бизнеса)

У них также могут быть другие изображения или выноски, ведущие на другие страницы веб-сайта.Это интегрированная группа страниц, предназначенная для того, чтобы помочь посетителю, который приходит на сайт и хочет найти интересующую его область, а затем перейти к ней.

Посадочных страниц:

Целевые страницы — это другой инструмент, чем веб-страницы сайта.

Они не предназначены для общего использования и не похожи на другие веб-страницы, хотя могут находиться в том же домене.

Целевые страницы созданы для привлечения трафика для конкретной цели маркетинговой кампании.

Цель состоит в том, чтобы сосредоточить посетителя исключительно на цели страницы, например, на процессе регистрации.

Никаких отвлекающих факторов. Других вариантов нет. Просто чтобы проинформировать и побудить пользователя выполнить одно отмеченное действие. (нажмите для просмотра)

Когда бы вы использовали целевую страницу?

  • Чтобы расширить свой список адресов электронной почты, предлагая ресурсный стимул для регистрации (электронная книга или видео для регистрации и т. Д.)
  • С розыгрышем лотереи, в котором основное внимание уделяется сбору имен и адресов электронной почты
  • Для страницы регистрации на мероприятие, где пользователям необходимо будет совершить покупку для регистрации
  • С купоном или предложением сделки, когда пользователи регистрируются для доступа к предложению
  • Для страницы продажи продукта, чтобы сосредоточить внимание на увеличении продаж одного продукта

Зачем нужна посадочная страница?

Вы хотите, чтобы ваша аудитория была полностью сфокусированной на цели…. Ввод и сдача.

Вы хотите убрать отвлекающие факторы и другие варианты, на которые можно перейти. Это делают целевые страницы.

Ваш веб-сайт предназначен для другой цели… ориентации, обучения и ознакомления.

Значение целевой страницы:

Если вы хотите, чтобы люди входили, регистрировались или регистрировались, лучше ли предоставить им страницу с 5 другими вариантами, которые можно сделать и посмотреть (например, на вашей домашней странице), или чтобы они сосредоточились на одном деле на 100%… ПОДПИСАНИЕ ВВЕРХ!

Очевидно, что если ваша цель состоит в том, чтобы удержать их внимание на регистрации, ценность этой регистрации составляет 100%, а все остальное в данный момент отвлекает.

Итог по продажам и маркетинговым кампаниям: используйте целевые страницы!

Согласно программному обеспечению для автоматизации маркетинга Hubspot, цитируемому в этом сообщении на TabSite…

«Хорошая целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, такую ​​как трафик от кампании по электронной почте, продвигающей конкретную электронную книгу, или посетителей, которые нажимают на рекламу с оплатой за клик, продвигающую ваш вебинар.

Вы можете создавать целевые страницы, которые позволяют посетителям загружать ваши предложения контента (электронные книги, технические документы, вебинары и т. Д.) или использовать другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии, демонстрации или купоны для вашего продукта.

Создание целевых страниц позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию, предлагать им что-то ценное и конвертировать больший процент ваших посетителей в потенциальных клиентов, а также собирать информацию о том, кто они и на что они совершили конверсию ».

Вот и все! Понятно?

Короче говоря, целевые страницы лучше использовать помимо обычных веб-страниц, когда вы запускаете маркетинговую кампанию или кампанию продаж, ориентированную на одно действие.

Что такое простой инструмент целевой страницы?

Наше программное обеспечение TabSite предлагает любому бизнесу возможность создать индивидуальную целевую страницу для рекламных акций.

Ключевые особенности целевых страниц TabSite:

  • Простота настройки для сделок, предложений и планов построения списков рассылки
  • Настройте имя пользователя для вашей компании
  • Несколько макетов на основе вашего приложения
  • Включено в план TabSite
  • Посмотреть все захваченные отведения
  • Просто, эффективно, мощно!

Подробнее о Настройка целевой страницы TabSite .

Вы используете целевые страницы? Какие вопросы у вас есть по целевым страницам?

Автор: Майк Джинджерич

Связанные

Целевая страница и главная: в чем разница?

Дизайн домашней страницы веб-сайта в середине 90-х годов был настоящим кошмаром по современным стандартам дизайна, но в период зарождения Интернета это было все, что мы знали. Яркие бирюзовые гиперссылки, плавающие в космосе, казались хорошей идеей в то время.

Два десятилетия спустя все изменилось. Сегодняшние домашние страницы больше ориентированы на вовлечение посетителей в маркетинговую воронку, чем на ослепление их потусторонней графикой и цветами, охватывающими видимый спектр. Благодаря конструкторам целевых страниц стало возможным создание высококонвертируемого опыта за считанные минуты.

В этом отношении домашние страницы во многом напоминают целевые страницы после клика. Но между ними все же есть существенные различия. Помните об этих различиях в дизайне, чтобы создавать высокоэффективные страницы.

Сравнение дизайна главной страницы веб-сайта и дизайна целевой страницы после клика: что нужно знать

1. Целевые страницы после клика и домашние страницы веб-сайтов должны быть созданы для разных пользователей

Хорошо, поэтому шансы, что вы натолкнетесь на домашнюю страницу, которая выглядит как беспорядок Microsoft 1995 года, невелики. Но почему?

Кара Дженсен, креативный принцип в BOP Design, объясняет:

«Можно легко увязнуть в концепции веб-сайта и забыть о конечном пользователе.Успешный веб-сайт — это не просто красивый визуальный элемент; это портал для привлечения вашей целевой аудитории и предоставления им информации, необходимой им, чтобы решить, хотят ли они стать новым клиентом ».

В таких творческих профессиях, как веб-дизайн, дизайнеры (и даже клиенты) нередко настолько привязываются к конечному продукту, что забывают о том, для кого они делают его: посетителя.

Двадцать лет назад этот космический пейзаж, усеянный гиперссылками, мог показаться дизайнеру Microsoft крутым, но заботился ли об этом пользователя? Возможно нет.

Как насчет боковой кнопки «FAQ» на второй домашней странице? Было ли это разработано с учетом потребностей пользователя? №

Прежде чем создавать какую-либо страницу, важно спросить себя: «Какова цель этой страницы?» — или, что еще лучше, «Какова цель пользователя, попадающего на эту страницу?»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

Какова цель страницы

На вашей домашней странице эту цель невозможно предсказать для каждого посетителя. Новые потенциальные клиенты или вернувшиеся клиенты могут захотеть узнать историю вашего бизнеса, в то время как другие сразу же обратятся к планам и информации о ценах.Вот почему домашние страницы включают панели навигации и несколько исходящих ссылок, которые предлагают посетителям легкий доступ к любому контенту, который им может понадобиться.

Возьмем, к примеру, домашнюю страницу продукта Zoho CRM, навигация по которой позволяет клиентам, разработчикам и потенциальным клиентам узнать каждую мелочь об инструменте:

Целевые страницы после клика, однако, имеют только одну цель: конвертировать посетителя в предложение. Когда пользователи переходят на вашу целевую страницу после клика по рекламной ссылке, это потому, что они рассматривают возможность заявить права на предложение, которое вы рекламируете.Вот почему на вашей целевой странице после клика ваша задача — включить только ту информацию, которая понадобится вашему посетителю, чтобы определить, стоит ли запрашивать это предложение.

Вот целевая страница после клика, созданная той же компанией:

Основные отличия в дизайне заметны даже с первого взгляда. Отсутствие навигации на этой странице заставляет посетителей сосредотачиваться на предложении, которое они просматривали, чтобы оценить. Заголовок на целевой странице после клика гораздо более ориентирован на выгоду, чем заголовок на домашней странице.

Внизу на главной странице представлены скриншоты из приложения, заполненные ссылками на другие страницы, в то время как целевая страница после щелчка содержит конкретные числа, подтверждающие эффективность инструмента.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔
Домашняя страница:

целевая страница после клика:

Прокрутите еще ниже, и вы увидите, что на главной странице Zoho используются небольшие абзацы текста, которые направляют посетителей на тематические страницы веб-сайта, в то время как целевая страница после щелчка заменяет это социальным доказательством:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔
Домашняя страница:

целевая страница после клика:

На главной странице мы насчитали более 80 ссылок на другие страницы, которые не были CTA.На целевой странице после клика их было два. И все же два — это слишком много. Соотношение ссылок к кнопкам CTA (также известное как «коэффициент конверсии») на целевой странице после клика всегда должно быть 1: 1.

Давайте посмотрим на другой пример, на этот раз от FreshBooks. Во-первых, их домашняя страница в верхней части страницы:

Теперь одна из целевых страниц компании после клика, вверху страницы:

Они выглядят почти одинаково, правда? Почти, но обратите внимание на целевой странице после клика, что заголовок и CTA были изменены.В частности, было удалено меню навигации, чтобы посетители могли сосредоточиться на оценке предложения.

Некоторые части главной страницы ниже сгиба совпадают. Оба имеют социальные доказательства, те же ориентированные на выгоду абзацы текста и много одинаковой графики. Но посмотрите внимательно, и вы заметите, что на целевой странице после клика все вторичные призывы к действию были заменены кнопкой «Попробовать бесплатно».

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

Вот скриншот с домашней страницы:

А вот один с целевой страницы после клика:

Не позволяйте парадоксу выбора

Помните парадокс выбора: чем больше у вас вариантов, тем труднее становится принять решение.Вот почему в ресторанах с более обширным меню заказ всегда занимает больше времени.

В ресторане, который является вашей целевой страницей после клика, CTA — это элементы вашего меню. Предлагайте посетителям только одну на выбор. FreshBooks делает это с помощью призыва к действию «Попробуй бесплатно» на всей странице.

На своей домашней странице FreshBooks предлагает посетителям несколько призывов к действию, и это нормально. Эти «вторичные призывы к действию», такие как «Узнать больше», помогают потенциальным клиентам найти ответы на свои вопросы, и, если они составлены правильно, они даже не отвлекут слишком много внимания от основного призывания к действию.

Можете ли вы определить основной призыв к действию и дополнительный призыв к действию на этой странице?

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

Видите, как «Попробовать бесплатно» появляется больше, чем бесцветные кнопки «Узнать больше» ниже? Дизайнер этой страницы хочет привлечь посетителя к кнопке «Попробовать бесплатно», но он по-прежнему дает потенциальным клиентам возможность узнать, если они не готовы попробовать. И это самое существенное различие между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей после клика.

Домашняя страница больше ориентирована на информирование и расширение возможностей посетителя, в то время как целевая страница после клика фокусируется на убеждении посетителя.

Цель каждого посетителя домашней страницы, которую мы не можем знать наверняка. Какова же цель посетителя целевой страницы после клика? Это принять решение. Создайте анатомически правильную целевую страницу после клика, чтобы помочь им в этом.

2. Домашние страницы следуют минималистичному примеру целевых страниц после клика

Хотя их конкретные цели могут быть разными, в основном посетители целевой страницы после клика и посетители домашней страницы хотят одного и того же.Сергей Магдалин, директор по веб-дизайну в Webflow, объясняет:

«Дизайнеры во всем мире осознали, что люди посещают веб-сайты ради своего контента — будь то бушующие твиты, вдумчивые лонгриды или последний« созданный пользователями »мем — и конечная роль дизайна заключается в представлении контента в интуитивно понятном, эффективном, и «восхитительный» способ.

Это одна из причин перехода от скевоморфного дизайна к «более плоскому», более минималистскому подходу к дизайну… »

Еще в 1995 году передовой опыт проектирования и стандартизированная веб-эвристика еще не были разработаны.У создателей веб-сайтов было мало исследований, на которых можно было бы основывать свой дизайн. Вот как в Интернете появились гиперссылки, плавающие в космическом пространстве.

Дизайн страницы начал меняться

По мере того, как все больше компаний и потребителей обращались к Интернету, основное внимание уделялось сглаживанию перехода от реального мира к киберпространству. Скевоморфный дизайн, такой как, например, значок корзины, упростил распознавание элементов и их функций в сети.

Но с ними была одна большая проблема.Они имели тенденцию загромождать веб-страницы. И это мешало их желанию: контенту. Сегодня «плоские» минималистичные элементы дизайна — тени, базовый шрифт и яркие цвета, например, — представляют его посетителям просто и понятно.

Эти элементы также являются неотъемлемой частью одного определенного типа страниц: целевой страницы после клика. Целевая страница после клика содержит все, что нужно посетителю для быстрой оценки предложения, и не более того.

Вот что делает их такими эффективными при конвертации. Они подчеркивают содержание простым макетом. И теперь домашние страницы начинают делать то же самое. Взгляните на эту целевую страницу после нажатия кнопки автопилота:

Теперь посмотрите на их домашнюю страницу:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

Очень похоже, правда? Щелкните и прокрутите вниз, чтобы увидеть, что их дизайн похож даже ниже сгиба.

Если вам нужен другой пример, вернитесь на домашнюю страницу FreshBooks и целевую страницу после клика выше.Сегодня, независимо от веб-страницы, она сосредоточена на доставке контента, а не на отвлечении от него.

3. И целевые страницы после клика, и домашние страницы веб-сайтов должны направлять посетителей с помощью визуальной иерархии

Еще до появления Интернета люди просматривали страницы одинаково. Ранние исследования слежения за глазами показали, что читатели сначала заходят на страницу через изображение или заголовок на написанной странице, а затем смотрят вниз влево, чтобы найти текст, выделенный маркерами или курсивом. Основной текст был прочитан последним.

В Интернете это стало известно как шаблон F-формы:

Чтобы читатели увидели ваш самый важный контент, вам нужно создать так называемую «визуальную иерархию», основанную на том, как люди любят читать. Это должно выглядеть примерно так:

  1. Используйте привлекающие внимание изображения и большой заголовок, чтобы привлечь внимание читателей.
  2. Разделите содержание своей страницы на подзаголовки.
  3. Используйте маркеры, чтобы привлечь внимание к элементам в списке, например к функциям и преимуществам.
  4. Используйте основной текст в этих подзаголовках и маркерах, чтобы вкратце пояснить.

Иерархия также должна быть основана на знакомых принципах веб-дизайна. Например, логотипы всегда находятся в верхнем левом углу веб-страницы. Ссылки либо подчеркнуты, либо отличаются по цвету от остального текста. Не пытайтесь заново изобрести способ чтения в Интернете. Исследование Массачусетского технологического института однажды показало, что люди предпочитают знакомые макеты страниц тем, которые пытаются отклониться от давних передовых практик.

Пример

Вот пример хорошей визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя. Они переходят к подзаголовку «Более 40 000 организаций и дочерних компаний по всему миру … и продолжают расти». Ниже перечислены важные сведения о программном обеспечении. Справа форма собирает информацию о потенциальных клиентах, а яркая кнопка завершает конверсию.

Пример плохой визуальной иерархии

Вот пример плохой визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

На странице есть заголовок, подзаголовок, маркированный список и даже инфографика — так что же не так?

Ну, люди читают слева направо, и поскольку форма ломает левое поле, текст начинается с формы.Это означает, что для читателей эта страница начинается с с правого края этой формы. А это означает, что самая важная часть этой страницы — форма и призыв к действию — полностью теряются.

Посетители прочитают подзаголовок, пункты маркера и посмотрят на инфографику справа, потому что она находится в пределах их прямой видимости. Однако даже с помощью этого наглядного пособия для читателей неестественно смотреть влево на форму, когда остальной контент находится справа.

Вот домашняя страница, которая создает хорошую визуальную иерархию (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя, затем несколько подзаголовков с маркированным содержанием кратко описывают преимущества услуги. Затем видео-отзыв говорит о силе Upwork. А ниже призыв к действию приглашает посетителя присоединиться к платформе.

Вот пример плохой визуальной иерархии домашней страницы (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ➔

На первый взгляд, эта домашняя страница выглядит так, как будто она следует правилам хорошей иерархии.Изображение с наложенным заголовком привлекает внимание посетителей; затем в подзаголовке появляются маркированные значки. Ниже представлены награды и известные клиенты. Но что дальше?

Ничего. Пользователь должен прокрутить назад или просмотреть нижний колонтитул веб-сайта, чтобы сделать следующий шаг. Каждый элемент на вашей странице должен вести вашего посетителя к входу в вашу маркетинговую воронку. В конце этой страницы должен быть CTA.

Домашние и целевые страницы веб-сайтов имеют больше общего, чем вы думаете

Все эти разговоры о домашних страницах веб-сайтов vs.Последовательные страницы после клика могут заставить вас подумать, что это два совершенно разных животных. В некотором смысле они, безусловно, есть. Но по сути они такие же.

Создание целевых страниц после клика еще никогда не было таким простым. Итак, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

4 основных различия между домашними страницами и целевыми страницами

Вы часто слышите термин «целевая страница», особенно когда углубляетесь в цифровой маркетинг. Но что такое целевая страница и чем она отличается от текущего сайта вашей компании?

Работая в CRO-индустрии, я часто задаю этот вопрос.Хотя целевые страницы могут показаться почти идентичными обычной домашней странице, есть некоторые ключевые отличия, которые делают их важными для вашей цифровой маркетинговой кампании.

Назначение, цели и часто даже источник трафика целевой страницы отличаются от целей домашней страницы, поэтому очень важно убедиться, что вы оптимизируете и то, и другое по их прямому назначению. Для этого вы должны понять, чем они отличаются в 4 ключевых областях.

1. Аудитория / цель

Первое существенное различие между вашей домашней страницей и вашими целевыми страницами — это ваша аудитория.

Целевые страницы — это именно то, на что они похожи. Это страница, на которую кто-то «попадает» после нажатия на одно из ваших объявлений. Вот пример целевой страницы от Unbounce, экспертов по целевым страницам.

В частности, с платными поисковыми объявлениями посетители вашей целевой страницы уже проявили интерес к вашей компании или продукту. Например, кто-то может выполнить поиск по запросу «Ремонт автомобилей в (вашем городе)», а затем нажать на результат платного поиска.

Вы знаете, что этот человек специально ищет ремонт автомобилей в вашем районе, и поэтому вы можете предположить, что он находится дальше по воронке продаж или конверсии, чем тот, кто органично встречается на вашем сайте.

С помощью этих цифровых объявлений вы можете настроить таргетинг на определенные демографические группы, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Это означает, что ваша целевая страница должна быть адаптирована к этому типу аудитории. Они с меньшей вероятностью, чем обычный трафик, просто исследуют ваш сайт, поэтому на ваших целевых страницах должны отображаться только информация и контент, которые им понадобятся, чтобы подтолкнуть их к конверсии.

При этом вы не хотите, чтобы ваш трафик попадал в засаду, но вы можете избежать наказания, если на целевой странице продадите гораздо больше, чем на домашней.

2. Ссылки

Целевые страницы имеют только одну цель: конвертировать трафик. Домашние страницы, с другой стороны, должны носить много шляп.

Например, на обычной домашней странице обычно вверху есть какая-то панель навигации. В вашем нижнем колонтитуле может быть еще несколько ссылок на сайты или ссылки на социальные сети в вашем блоге. Все эти ссылки нужны вам, чтобы помочь вашим посетителям попасть туда, куда им нужно, или взаимодействовать с вашим сайтом так, как вы хотите.

Однако на вашей целевой странице не должно быть ни одной из этих ссылок.Ваша основная цель — удерживать зрителей на целевой странице до тех пор, пока они не совершат конверсию, поэтому вам следует избегать этих потенциальных отвлекающих факторов.

Вот отличный пример простой и эффективной целевой страницы, которая подходит к делу. На самом деле есть только 3 варианта: 1) Преобразовать, 2) Войти или 3) Покинуть страницу.

Подумайте об этом так. Допустим, у вас есть ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях вверху целевой страницы, которые демонстрируют ваши 10 000 лайков. Это полезное социальное доказательство, которое побуждает вашего посетителя совершать конверсию … до тех пор, пока он не нажмет на ваш значок Facebook.

Ваш посетитель направляется в Facebook, чтобы проверить вашу страницу; но как только они попадают в Facebook, они видят 2 новых запроса дружбы. В тот момент вы их потеряли. Внезапно этот посетитель, с которым вы так усердно работали, чтобы попасть на вашу целевую страницу, теперь прокручивает свою ленту в Facebook, и они вряд ли когда-нибудь взглянут на ваш сайт еще раз.


Лучше найти способы предоставить вашей аудитории необходимую информацию, не убирая ее со страницы. Для длинной страницы у вас может быть панель навигации, которая прокручивает их до нужного раздела вашей целевой страницы или показывает количество ваших подписчиков в социальных сетях прямо на странице.

Если есть причина, по которой вам абсолютно необходима ссылка на другую страницу (например, Политика конфиденциальности), попробуйте использовать функцию лайтбокса или хотя бы открыть ссылку в другом окне или на другой вкладке. Ограничивая параметры на целевых страницах, вы повышаете вероятность того, что ваша страница будет делать то, что должна: конвертироваться.

3. Контент

Хотя вы можете использовать часть той же информации, которую размещаете на своей домашней странице, целевая страница должна содержать только контент, специфичный для предложения, продукта или услуги, которые вы пытаетесь продвигать.

В отличие от обычного трафика на вашу домашнюю страницу, вы знаете, какие объявления и поисковые запросы привели посетителей на вашу целевую страницу. В результате ваша целевая страница должна соответствовать этим поисковым запросам или объявлениям.

Например, вы компания, которая продает все виды фруктов. Кто-то ищет «бананы» и нажимает на ваше объявление. Теперь, вместо того, чтобы переносить их на свой домашний сайт, где вы демонстрируете многие виды предлагаемых фруктов, вам следует направлять эти объявления на целевую страницу, посвященную бананам.Почему ваши бананы самые лучшие? Какие конкретно предложения у вас есть на продажу бананов?

Точно так же, если вы — юридическая фирма, которая работает с множеством дел, но кто-то ищет законные услуги по защите авторских прав, создайте целевую страницу с контентом, основанным на вашем опыте работы с законом об авторском праве. Человек, который нажимает на ваше объявление, не заботится о ваших услугах по защите товарных знаков, поэтому не отвлекайте их нерелевантным контентом!

В идеале ваши целевые страницы должны быть настроены так, чтобы кто-то, нажимая на ваше объявление, переходил на вашу страницу и думал: «Да! Это именно то, что я искал! »

4.Призыв к действию

Одно из самых больших различий между домашней страницей и целевой страницей состоит в том, что целевая страница ориентирована на действия. Другими словами, на целевых страницах должен быть какой-то призыв к действию (CTA), который побуждает ваших зрителей к конверсии.

CTA может быть чем угодно, от заполнения формы до звонка по номеру телефона или даже простой покупки вашего продукта. Но независимо от того, какой у вас призыв к действию, он должен быть очевидным и понятным. Например, «Получите бесплатную оценку!», «Позвоните нам сейчас!» или «Начни сегодня» — отличные примеры CTA.

Часто наличие определенного предложения, связанного с CTA, помогает повысить конверсию. Поэтому вместо «Позвоните нам сегодня» попробуйте что-нибудь вроде «Позвоните сегодня со скидкой 10%». Это заставляет вашу аудиторию чувствовать, что они получают что-то взамен своей информации, и побуждает их действовать сейчас.

В отличие от целевых страниц, ваша домашняя страница, скорее всего, не имеет сильного и распространенного CTA (что совершенно нормально), потому что она в основном используется в качестве ресурса. Однако целевые страницы должны отличаться друг от друга, визуально и устно побуждая ваших зрителей к конверсии.

Заключение

Можно сказать, что все сводится к фокусировке. На вашей домашней странице много информации, много источников и много ссылок. Цель сайта компании — предоставить потенциальным клиентам много информации и ресурсов.

Целевая страница имеет конкретное сообщение, релевантный контент и четко сфокусирована. Его цель — преобразовать, будь то создание потенциальных клиентов, побуждение к телефонным звонкам, увеличение числа регистраций или начало онлайн-чата с потенциальными клиентами.Другими словами, целевая страница — это упрощенная и более лаконичная версия домашней страницы с конкретным призывом к действию.

Хотя домашние страницы служат многим важным целям, целевые страницы используют возможности таргетинга на определенную аудиторию и отслеживание конверсий, доступных через платный поиск, что делает их важной частью оплаты за клик и других методов цифровой рекламы.

Если вы хотите опробовать целевую страницу для своего сайта или настроить Disruptive для настройки нескольких целевых страниц с высокой конверсией для вашей компании, нажмите здесь или оставьте мне комментарий ниже!

Теперь ваша очередь.Как целевые страницы способствуют вашему присутствию в Интернете? Хорошо ли они работали для вашего сайта?

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Сара наш тихий дерзкий CRO-дизайнер. Всегда хорошо одетая и трудолюбивая, она — один из любимых людей наших клиентов. По выходным она печет миндальное печенье или готовится к заказным оперным платьям.

Куда направить платный трафик

Я вам прямо скажу. Если вы направляете с трудом завоеванный трафик контекстной рекламы, Facebook, Twitter или баннерной рекламы на свою домашнюю страницу…

Есть способ получше.

Конверсия происходит на целевых страницах.

И ваша домашняя страница — , а не из них.

Почему?

Ваша домашняя страница — это центр. Это переход к остальному содержанию вашего сайта. Целевая страница — это пункт назначения. Это то место, где вы хотите, чтобы посетителя закончились.

Позвольте мне показать вам, как это выглядит.

Куда пойти (и как добраться)

Изобразите это:

Вы решили поехать в отпуск. Вы звоните своему турагенту.Вы говорите ему, что вам нравится тропический климат, пляжи с белым песком и общественное опьянение.

Я знаю только место , — говорит он.

Ваш турагент, который подрабатывает водителем Uber, подбирает вас, и вы уезжаете. Готовы впитать воздух, наполненный мохито.

Но вместо того, чтобы отвезти вас на курорт, он высадит вас в аэропорту. Он оставляет вас там — не зная, куда вы идете и что делать дальше.

Видите, к чему я клоню?

Вы — потенциальный клиент, а ваш туристический агент / водитель Uber — ваше объявление.

У вас было представление о том, чего вы хотите и куда вы хотите пойти. Но вместо того, чтобы отвезти вас туда — вы остаетесь в переполненном терминале с одним вопросом:

Что теперь?

Конечно, вы можете немного побродить. Вы даже можете наткнуться на рейс в прибрежный город.

Но есть вероятность, что вы найдете кого-то другого, кто на самом деле вас куда-то отправит. Тот, кто направит вас на путь в прекрасную и экзотическую страну — ing page.

Речь идет об осведомленности, намерении и направлении

Каждый посетитель, который нажимает на рекламу, приходит на ваш сайт или совершает покупку у вас, находится на определенной стадии осознания проблемы.

Вот краткое изложение пяти этапов:

  1. Не знаю — Первый этап Потенциальный клиент не знает, что у него есть проблема. Введите Дуайт . Маркетолог, который работает от девяти до пяти пять дней в неделю без проблем и жалоб.
  2. Problem-Aware — Этот этап наступает после , что-то вызывает чувство недовольства.Разрыв между желанием и реальностью. Это Дуайт сидит за своим столом в 9:37 и понимает, что чувствует себя измотанным. Он не знает, что ему нужно. Он только знает, что у него проблема.
  3. Решение проблем Отпуск. Ему нужен отпуск . Этап решения — это когда потенциальный клиент определяет способ решения своей проблемы. Но, до сих пор не подозревая о вариантах. Он не знает, куда пойти, чтобы получить необходимое расслабление.
  4. Информация о продукте Исландия? Сидней? Гавайи? Следующий этап — осознание имеющихся возможностей.Это потенциальный клиент, который знает, что ваше решение существует и на что оно способно.
  5. Самые осведомленные — Дуайт любит Гавайи. Заключительный этап — это когда потенциальный клиент не только знает о вашем решении, но и является главным претендентом.

При чем здесь платный трафик?

Две вещи.

Во-первых, стадия осознания диктует, что они ищут, почему они это ищут и как они к этому пришли.

Одним словом: Намерение.

Во-вторых, знание того, на каком этапе находится потенциальный клиент, позволяет вам написать таргетированную копию объявления.Это копирайтерская пословица: присоединяется к разговору, который уже происходит в их голове. — в действии.

И это не только ваша реклама. Каждая страница вашего веб-сайта направлена ​​на решение проблем на разных уровнях осведомленности о продукте. Цель платных рекламных кампаний — подготовить их к конверсии, проведя их через эти этапы.

Итак, что лучше всего подходит для этой цели? Домашняя страница или целевая страница?

Если вы ответили на домашнюю страницу. Читай дальше.

Если вы ответили на посадочную страницу.Отлично. Читай дальше.

Почему копирайтеры ненавидят писать домашние страницы

Я знаю, что некоторые из вас думают:

Товар есть на нашей домашней странице. Отправляя туда трафик, мы знакомим посетителей с продуктом. Кроме того, он завален информацией о нашем ценностном предложении. И ЭТО переведет их в стадию наиболее осознанного. Это идеальная целевая страница. Bazinga.

Справедливая точка. Но помните, что конечная цель — это конверсия.Убедить Дуайта в том, что Гавайи — лучшее место, не означает, что он забронировал билет. Достигая финальной стадии осознания , все еще только осознание — не действие.

И хотя посетители — это «приземляющиеся» на него, я повторю еще раз:

Домашняя страница не является целевой страницей.

Домашние страницы — это шлюз к остальной части вашего сайта. Они предназначены для посетителей на каждом этапе осознания. Это делает написание копии домашней страницы немного утомительным.

Но целевые страницы — это специально созданные машины преобразования. Они следуют оптимизированному набору принципов проектирования. Выжимание каждой возможной регистрации, подписки и продажи. Они делают это, придерживаясь основного принципа конверсионного копирайтинга:

Правило одного.

Правило одного — создавать каждую страницу с учетом одного читателя и одной большой идеи. Например, целевая страница Spotify для потенциального покупателя (один читатель) с предложением бесплатной пробной версии (одна большая идея):

Ни больше ни меньше. Цель правила единого — обратить. Это дает единственному посетителю единый путь.

Вот почему домашние страницы являются проблемой для копирайтеров. Домашняя страница предназначена для всех, поэтому она никого не конвертирует. Конечно, у вас может быть CTA над сгибом, прямо в центре. Но сколько конверсий вы получите по сравнению со специальной целевой страницей?

Я полагаю, намного меньше.

Focus Trumps Clutter

Реальная проблема с отправкой посетителей на вашу домашнюю страницу — ответственность .Вы возлагаете на них ответственность за навигацию по вашему сайту. Вы делаете из них ответственными за поиск ваших целевых страниц.

Вы делаете из них ответственными за за ваш коэффициент конверсии.

Вернемся к Дуайту. Он знает, что у него проблема. Ему нужно решение — поэтому он гуглил:

Поисковый запрос Дуайта, осведомленный о проблеме И появляется это объявление. Как вы думаете, что он предпочел бы видеть, когда нажимает на нее? Решение проблем на рабочем месте? Или страница загромождена ссылками и информацией, которая может быть актуальной, а может и нет?

Направление платного трафика на конверсию зависит от ожидания посетителей присоединяются к разговору, который уже происходит в их голове .

Если они находятся на стадии проблемы, они ожидают решения. Если они находятся на стадии решения, они ожидают продукта.

Отдай им.

Первая страница, которую они видят, играет ключевую роль в том, чтобы убедить их, что ваше предложение стоит их времени и внимания — сделайте это в счет.

Информации о разработке целевых страниц уже достаточно. Так что мы не будем здесь вдаваться в подробности. Но есть один аспект дизайна целевой страницы, который делает ее зверем конверсии:

Вариант.

Как и в случае с множеством целевых и целенаправленных дизайнов. Вот пример: Instapage — платформа для создания целевых страниц.

Если кто и знает, как создавать целевые страницы, так это они, верно?

А теперь вот где вы. У вас проблема. Вам нужны целевые страницы. И они нужны вам сейчас.

Вы заходите на компьютер Google и ищете «как создавать целевые страницы» . Вы прокручиваете вниз и нажимаете ссылку на главную страницу Instapage:

.

Не целевая страница. Тут же вы видите пункты меню, кнопку CTA и кнопку воспроизведения видео. Также есть «3 совершенно новых конструктивных элемента». Вы еще даже не знакомы со старыми функциями.

Вы в аэропорту.

Почему ты здесь? Куда ты идешь? Что дальше?

Теперь для сравнения, вот целевая страница после нажатия на рекламу PPC для того же поискового запроса :

Две дороги не расходились в желтом лесу. Видите разницу?

Целевая страница имеет четкий путь для посетителя, чтобы «НАЧАТЬ СЕЙЧАС». Нажав любую кнопку, вы попадете на страницу с простой формой регистрации — и ничего больше. Под сгибом вы видите функции, наиболее подходящие для вашего поискового запроса: как создавать целевые страницы .

С чего начать? Более того, каждый отдельный интерактивный элемент ведет к той же странице регистрации , что и первая кнопка CTA.Как и целевая страница Spotify, она дает отдельному посетителю единый путь к конверсии.

Да, даже эти отзывы внизу страницы кликабельны. Основное внимание уделяется намерениям посетителя — предвидению их потребностей. Предоставляя правильную информацию, они оправдывают свои ожидания.

Теперь давайте посмотрим на поисковый запрос: «целевые страницы с высокой конверсией» . Это целевая страница объявления PPC:

Не только заголовок больше сфокусирован на рентабельности инвестиций, но и главное изображение также имеет аналитическую тематику. Опять же, выше сгиба находится центр внимания — , начни сейчас . Внизу страницы представлены функции, соответствующие намерениям и ожиданиям посетителя. Для сравнения: теперь домашняя страница выглядит загроможденной и беспорядочной.

Целенаправленные, целенаправленные и релевантные целевые страницы — ключ к высоким конверсиям.

Одна компания обнаружила, что их целевые страницы, ориентированные на рекламу, превосходят обычные страницы по эффективности на 115%. А при увеличении количества целевых страниц с 10 до 15 количество потенциальных клиентов увеличилось на 55%.

В этом прелесть направления платного трафика на целевые страницы. Вы можете создавать их, основываясь именно на том, что посетителю нужно увидеть на этапе его осознания.

Домашние страницы статичны — Может быть только один .

Итог

Если вы направляете платный трафик на свою главную страницу — вы тратите свой маркетинговый бюджет.

Ваша домашняя страница никогда не задумывалась как нечто большее, чем центральный узел. Отправная точка. В то время как на целевых страницах каждый элемент разработан, протестирован и оптимизирован для конверсии.

Вы платите денег за этот трафик.

Если в настоящее время у вас есть объявления, направленные на вашу главную страницу, направьте их на соответствующую целевую страницу. Go, сейчас .

Если вы уже направили их на целевую страницу, спросите себя:

  • Является ли эта целевая страница наиболее оптимизированной для уровня осведомленности предполагаемого читателя?
  • Предоставляет ли целевая страница информацию, которую они ожидали увидеть?
  • Если нет, могу ли я создать другую целевую страницу, которая больше подходит?

Помните, Дуайту нужно отпуска.Не оставляйте его бродить по аэропорту.

Если покажете ему выход на посадку — он сядет в самолет.

Об авторе: Энди Нгуен — профессиональный копирайтер по найму. Он помогает B2B SaaS и маркетинговым компаниям создавать контент, который их аудитория хочет прочитать.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

В чем разница между целевой страницей и страницей веб-сайта?

Вы читаете снова и снова: статьи и сообщения в блогах об оптимизации целевой страницы. Но что отличает целевую страницу от «обычной» веб-страницы?

Краткий ответ: это вопрос цели. Целевые страницы служат другой цели, чем другие веб-страницы. И это тоже влияет на их дизайн.

Прежде чем рассматривать различия в деталях, мы должны немного поговорить о контексте обоих типов веб-страниц. Путь к клиенту состоит из трех этапов: этап ознакомления, этап рассмотрения и этап принятия решения. В конечном итоге маркетинг направлен на повышение осведомленности о продуктах и ​​услугах и превращение этого внимания в решение о покупке. Веб-сайты и целевые страницы играют разные роли в концепции пути к покупке.

Обычная страница на вашем сайте, т.е.е. все, от вашей домашней страницы до различных подстраниц, обслуживает первые два этапа пути к покупке. Когда люди ищут информацию в Google, они обычно попадают прямо на вашу домашнюю страницу или подстраницу. Это, конечно, работает только в том случае, если эти страницы оптимизированы для поисковых систем.

В лучшем случае эти страницы показывают, что у вас есть информация, которую ищут пользователи. Хотя домашнюю страницу можно сравнить с дверью дома, подстраницы аналогичны комнатам этого дома. Важно заинтересовать пользователей и установить с ними эмоциональную связь на этих более или менее образовательных страницах, чтобы они продолжали узнавать о ваших решениях на следующих страницах.

Пользователи входят в ваш дом, не представляясь. На стадии осознания мы говорим о перспективах. Чтобы превратить этих потенциальных клиентов в известных, вам нужны целевые страницы.

Это отличает целевую страницу от других веб-сайтов

В то время как ваши веб-страницы служат для информирования и воодушевления пользователей, целевая страница служит исключительно для конверсии. На этом этапе вы больше не хотите, чтобы пользователи смотрели по сторонам и оставались уклончивыми. Вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенное действие.Все приспособлено к этой конверсии:

  • Нет навигации: На целевую страницу нет возврата. Либо пользователь конвертирует, либо закрывает вкладку.
  • Четкая копия: Каждое слово. от заголовка к копии, должны быть ориентированы на конверсию. Покажите пользователям, почему в их интересах выполнить желаемое действие. У тебя всего несколько слов.
  • Призыв к действию: Призыв к действию показывает, какое действие вы хотите, чтобы пользователи выполняли.Закажите сейчас, загрузите сейчас, свяжитесь с нами и т. Д. — вот несколько примеров. Призыв к действию размещен на видном месте на странице и должен быть виден без прокрутки.
Но как привлечь пользователей на этот LandingPage? Как правило, они не только связаны с другими веб-сайтами, они обычно сопровождаются кампанией, например, через Google Ads или Facebook. С хорошо спроектированными целевыми страницами вы можете пропустить процесс «знакомства» на этапе ознакомления с домашней страницей. Вы только должны делать это правильно.Домашняя страница веб-сайта

Vs. Целевая страница — в чем разница?

Это обновленная версия статьи в блоге, которая была первоначально опубликована в марте 2012 года. В этом блоге объясняется разница между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей. Так много всего изменилось, что мы подумали, что наши читатели оценят обновление.

Понимание разницы между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей или разницы между домашней страницей и страницей содержания имеет важное значение в наши дни.Правильное использование этих различных типов страниц обязательно для веб-сайта входящего маркетинга, если для вас важно привлекать потенциальных клиентов с вашего веб-сайта.

Домашние страницы преследуют другие цели, чем ваши информационные страницы и целевые страницы. Сегодня каждая страница вашего веб-сайта должна иметь стратегию, количественные цели и очень конкретную бизнес-ориентацию, если вы хотите, чтобы ваш сайт находил и привлекал потенциальных клиентов для вашей компании.

Как я уже упоминал в сообщении от начала прошлой недели, каждая страница вашего веб-сайта должна играть роль в пути потенциального покупателя.Итак, чтобы дать вам контекст в разговоре о дизайне веб-сайта, вы хотите иметь страницы для людей на стадии осведомленности, на стадии рассмотрения и на стадии принятия решения.

Эти страницы должны эффективно отвечать на вопросы, которые возникают у ваших потенциальных клиентов на каждом этапе их пути. Если вы практикуете Agile-маркетинг и применяете этот стратегический подход к текущему обновлению веб-сайта, вы улучшите рейтинг в поисковых системах и привлечете больше потенциальных клиентов со своего веб-сайта.

Что такое домашняя страница?

Думайте о своей домашней странице как о входной двери в свой дом.Люди выносят суждения, когда приходят к вам домой. Они быстро оглядываются, чтобы узнать вас поближе, и смотрят, могут ли они понять, кем вы кажетесь. Подумайте: первые впечатления.

То же самое и с вашей домашней страницей. Google и Microsoft Research сообщают, что большинство людей проводят на вашей домашней странице 10 секунд или меньше, прежде чем принять решение нажать кнопку «Назад» или еще раз осмотреться. Это означает, что вашим посетителям нужно сделать много за небольшой промежуток времени.

Им нужно понимать, что вы делаете и как вы можете им помочь.Им нужно видеть, что вы понимаете их проблемы и находите решения. Они должны видеть, чем вы отличаетесь от всех своих конкурентов и что вы помогали другим людям, которым они нравятся. Обратите внимание на язык: ваша домашняя страница должна быть посвящена вашим потенциальным клиентам, а НЕ вам.

Цель главной страницы — нарушить их статус-кво, эмоционально установить с ними связь и побудить их либо перейти на образовательный контент, либо перейти непосредственно по вашему сайту, чтобы узнать больше. Да, это много за очень короткий промежуток времени.

Обычно домашние страницы предназначены для потенциальных клиентов на стадии осведомленности, но не всегда. Итак, сообщения и предложения должны это отражать. Вот почему ваша домашняя страница имеет решающее значение для ваших усилий по входящему маркетингу. Вот почему вам нужно потратить время на создание домашней страницы, которая дает результаты, а затем постоянно оптимизировать с течением времени, чтобы результаты улучшались месяц за месяцем.

Что такое страница содержимого?

Контентные страницы — это страницы, которые продолжают рассказ.Обычно они разрабатываются и пишутся для посетителей на этапах рассмотрения и принятия решения. Чтобы использовать наш сайт в качестве примера, когда посетители попадают на нашу домашнюю страницу, они слышат историю. Когда они хотят узнать больше о входящем маркетинге, гибком маркетинге или входящих продажах, они переходят на наши информационные страницы, чтобы узнать больше.

Контентные страницы имеют предложения, которые относятся к контенту и историям на этих дополнительных страницах. Эти страницы часто (но не всегда) являются страницами, оптимизированными для поисковых систем по важным ключевым словам, ключевым фразам и условиям контекстного поиска.

Чтобы продолжить разговор о нашем собственном сайте, три упомянутые выше страницы — это страницы, по которым мы пытаемся ранжироваться с помощью «входящего маркетинга», «гибкого маркетинга», «входящих продаж», «что такое входящий маркетинг», «что Agile-маркетинг »и« Что такое входящие продажи ».

Попробуйте представить эти страницы как второй акт в трехактной пьесе. Первым действием была домашняя страница, вторым — страница содержания, а третьим — целевая страница, о которой мы поговорим дальше.Ваш веб-сайт должен рассказывать историю, и эти разные страницы помогают с ее началом, серединой и концом.

Что такое целевая страница?

Целевые страницы имеют одну главную цель и одну второстепенную. Основная цель всех ваших целевых страниц — превратить посетителей сайта в потенциальных клиентов. Как я уже упоминал выше, это конец истории. Посетители были на сайте, они видели вашу историю и находили дополнительный образовательный контент, который им нужен и в котором они нуждаются. Целевая страница должна быть очень эффективной, помогая им пройти заключительный этап и превращая их в потенциальных клиентов, которые вы будете развивать.

По этой причине страница разработана с учетом конверсии. Он рассказывает короткую и лаконичную историю, чтобы посетитель точно знал, что он получает. Это показывает им картину того, что они собираются получить, и упрощает получение их контента (так что пусть ваша форма будет короткой и понятной). Здесь нет навигации, потому что мы не хотим, чтобы они никуда уходили, а текст должен быть очень убедительным.

Целевые и домашние страницы имеют разные ожидаемые коэффициенты конверсии.Целевые страницы должны конвертироваться в диапазоне от 20% до 40% и должны быть включены в текущие усилия по оптимизации, чтобы постоянно улучшать этот показатель. Это один из самых тщательно охраняемых секретов повышения производительности входящих программ из месяца в месяц.

Второстепенная задача связана с поиском. Целевые страницы также являются отличным ресурсом для поисковой оптимизации на сайте, поэтому вы захотите, чтобы эти страницы были максимально оптимизированы. Вы хотите, чтобы они ранжировались, потому что вы отправляете людей на эти страницы из результатов их поиска и даете им возможность конвертироваться в потенциальных клиентов за одно посещение страницы.Это очень эффективный входящий маркетинг.

То, как поисковые системы ранжируют страницы, означает, что чем больше людей совершают конверсию на странице, тем выше ее рейтинг. Так что не стоит недооценивать усилия по созданию целевых страниц с высоким рейтингом. Главный вывод: работая над своим новым веб-сайтом для входящего маркетинга, убедитесь, что вы используете другой подход к разным типам страниц на своем сайте.

Совет «Начни сегодня». Если вы планируете оптимизировать существующий сайт, вам необходимо определить приоритеты страниц и целевых страниц, над которыми будут работать в первую очередь.Начните со страниц, которые привлекают наибольшее количество посетителей, и просмотрите список приоритетных страниц. Внесите изменения, которые мы определили в разделе целевой страницы, чтобы повысить коэффициент конверсии на этих страницах, что повлияет на ваши результаты через несколько дней, а не месяцев. Если вы планируете переделать весь сайт, необходим более комплексный и стратегический подход.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*