Брендинг и ребрендинг: Брендинг и ребрендинг компании. Разработка и создание бренда

Содержание

Брендинг и ребрендинг компании. Разработка и создание бренда

Бренд (brand) — совокупность названия, слогана, логотипа, фирменного стиля и дизайна упаковки, собранных в брендбуке (руководство по управлению элементами бренда), и различных дополнительных элементов, призванная сформировать целостный образ, максимально привлекательный для потребителей, услуги или товара компании.

Брендинг (branding) — комплекс мероприятий (работ), направленный на создание бренда компании или продукта и выведение его на рынок.

Ребрендинг (rebranding) — процесс, направленный на видоизменение уже существующего бренда, с целью улучшения его воздействия на потенциальных потребителей.

Оформить заказ

Брендинговое агентство «Maxcreative» основана в 2002 г.

За 14 лет работы нами разработано и выведено на рынок более


100

брендов

Посмотреть все работы

Имея большой опыт в сфере брендинга, мы рекомендуем подходить к созданию бренда компании или продукта комплексно, то есть видеть весь объем работ в целом, но вместе с тем продвигаться вперед последовательно от

этапа к этапу.

СО СПИСКОМ ЭТАПОВ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА МОЖНО ОЗНАКОМИТЬСЯ НИЖЕ

Вы можете позвонить нам по телефону 8 (495) 760 12 63 пригласить нас к себе или приехать к нам в офис, и мы проконсультируем Вас по всем этапам работ, связанных с разработкой бренда компании или товара.

Сроки и стоимость работ зависят от количества этапов, сложности поставленных задач, особенностей Вашего сегмента рынка, и поэтому определяются


индивидуально

Оформить заявку можно на нашем сайте:

ЗАКАЗАТЬ РЕБРЕНДИНГ ИЛИ РАЗРАБОТКУ БРЕНДА КОМПАНИИ

После поступления Вашей заявки в кратчайшие сроки специалисты компании свяжутся с Вами для уточнения деталей.


Ключевые этапы последовательного создания бренда:

  • Маркетинговый анализ — проведение анализа Вашего сегмента рынка, конкурентов, тенденций и т.д. для получения наиболее полной картины необходимой для проведения работ.
  • Идентичность бренда (brand identity) — генерация цельного образа бренда, основных ценностей, атрибутов и ассоциаций.
  • Нейминг — Разработка названия компании или продукта и его последующая регистрация в Роспатенте.
  • Слоган — разработка рекламного девиза, обеспечивающего быстрое запоминание, легкую узнаваемость и построение у потребителя правильных ассоциаций.
  • Логотип — создание оригинального изображения, сокращенного или полного наименования компании или товара.
  • Фирменный стиль — разработка графических элементов, шрифтов и цветовых решений, обеспечивающих единство всех объектов, относящихся к компании и её продукции.
  • Упаковка — разработка дизайна упаковки как обязательного элемента товарного брендинга.
  • Брендбук — разработка руководства по управлению всеми элементами бренда. Данный документ содержит в себе перечень всех носителей фирменного стиля со всеми необходимыми рекомендациями по корректному их использованию
  • Доменное имя — подбор и регистрация домена в принятых для вашего сегмента рынка зонах: ru, рф, com, net и т.д.
  • Интернет-ресурс — создание сайта компании или продукта в глобальной сети интернет.

Брендинг ребрендинг — FINEDAY

Мы готовы создать для вас яркий, узнаваемый, запоминающийся бренд, вывести его на рынок или провести комплексный ребрендинг на основе нового позиционирования.

ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНДИНГА ОТ FINEDAY:

  • КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
    Чтобы бренд действительно работал, важно создать не только визуальную «оболочку» и фирменный стиль, но и продумать его основу и позиционирование, наполнить содержанием и разработать все инструменты продвижения, подчиненные общей идее.
  • АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА
    В основе создания эффективного бренда всегда лежит масштабная аналитическая работа. Совместно с заказчиком мы разрабатываем концепцию позиционирования бренда, его легенду, выделяем его уникальное торговое предложение (УТП), готовим стратегию продвижения и создаем качественный контент.
  • БЫСТРЫЙ ВЫХОД НА РЫНОК
    Мы обеспечиваем максимально быстрый выход бренда на рынок, а затем помогаем ему занять устойчивые позиции. После запуска кампании продвижения мы анализируем ее эффективность и корректируем стратегию для достижения максимальных результатов.

НАШИ УСЛУГИ ПО БРЕНДИНГУ:

  1. Разработка концепции позиционирования и стратегии продвижения, создание легенды бренда;
  2. Нейминг и копирайтинг: создание уникального названия, дескриптора, слогана;
  3. Создание логотипа, фирменного стиля и брендбука;
  4. Создание сайта компании или модернизация имеющегося сайта;
  5. Подготовка всех видов профессионального контента для запуска;
  6. Создание презентационной, полиграфической и мультимедийной продукции;
  7. Создание креативной концепции и подготовка к запуску рекламной кампании.

ЭТАПЫ РАБОТЫ:

  1. Аналитика и позиционирование;
  2. Разработка стратегии продвижения;
  3. Создание или модернизация имеющегося сайта;
  4. PR и контент-сопровождение;
  5. Комплексное продвижение онлайн и офлайн.

Ребрендинг и рестайлинг: в чём разница? | Брендинг | О брендинге: ребрендинг | Brand-журнал

Ребрендинг и рестайлинг всё чаще находят применение в современном маркетинге. Данные понятия нередко путают между собой или ошибочно подразумевают и под тем и под другим одно и то же. Тем не менее, это совершенно разные процессы. Попробуем разобраться вместе, чем же они отличаются.

Ребрендинг предполагает изменения идейных принципов бренда, к примеру, стратегии или позиционирования. В ходе рестайлинга же изменяются исключительно составляющие внешнего оформления, а идеология остаётся прежней.

Рестайлинг, в виду своей лёгкости и меньшей затратности, применяется намного чаще ребрендинга. Изменениям в большинстве случаев подвергаются логотип и фирменный стиль, в том случае, когда они устаревают и перестают соответствовать общей концепции продвижения бренда. Необходимость рестайлинга определяется целевой аудиторией и ценностью бренда. Поэтому, так или иначе, со временем любым компаниям, продуктам или услугам может потребоваться обновление визуального образа. Ведь интересы и предпочтения потребителей, как и популярность бренда, не постоянны.

Ребрендинг объединяет в себе более широкий комплекс мероприятий, направленных на изменение бренда. Как мы уже упомянули, он обязательно затрагивает стратегию и позиционирование. Также в процессе ребрендинга проводится маркетинговый аудит и налаживаются внутренняя и внешняя коммуникации. Кроме того, могут выполняться все те же действия, что и при рестайлинге, то есть, обновление визуальных атрибутов бренда. Таким образом, рестайлинг может являться как отдельным, самостоятельным процессом, так и частью ребрендинга.

Как и в случае с рестайлингом, основным критерием для определения необходимости проведения ребрендинга является целевая аудитория. На изменение образа жизни или уровня доходов основных потребителей, а также на снижение актуальности и популярности бренда непременно нужно реагировать принятием кардинальных мер по его изменению.

Нужно отметить, что и ребрендинг включительно с рестайлингом, и рестайлинг отдельно преследуют общие цели: расширение целевой аудитории бренда, его усиление и дифференциация. Осуществление этих процессов неизбежно для любой компании, которая стремится постоянному развитию в целях соответствия требованиям реального времени.

Термины: ребрендинг, рестайлинг, бренд, позиционирование бренда, стратегия бренда, логотип, фирменный стиль

Брендинг. Разработка и запуск на рынок брендов. Ребрендинг.

Бренд, который проникает в ваше сердце, создает приверженность

  • Как разработать бренд?
  • Не пора ли провести ребрендинг?
  • Как эффективнее организовать продвижение бренда?
  • Чьими услугами воспользоваться и как правильно разработать название, логотип, дизайн упаковки?
  • Как построить комплексное управление брендом и ассортиментным портфелем?

Эти вопросы волнуют, подчас, Собственников бизнеса и Генеральных директоров компаний, не меньше специалистов по брендам.

Сильный бренд – есть синергетический результат технологий и креатива.

В моем активе разработка и вывод на рынок 7 национальных и 24 региональных брендов.

Если Вы понимаете, что у Вас возникла потребность в консультации специалиста в вопросах разработки и управления брендами, я помогу Вам:

Разработать с нуля бренд: имя, концепция, идентификаторы, личность бренда, личность, характеристики, эмоциональные центры.

— Внедрить системную организацию разработки новых брендов/продуктов (New Product Development)

— Сформировать систему информационно-аналитического сопровождения разработки и управления брендами

— Разработать коммуникационную концепцию и систему интегрированных маркетинговых коммуникаций (ATL, BTL, PR и т.д.) по достижению целевых показателей бренда

— Внедрить систему управления, расширения и ребрендинга

на основе финансовых и маркетинговых показателей


Некоторые из выполненных проектов по разработке и управлению брендами


  • Национальный зонтичный бренд (FMCG, ТОП-3 рынка, продукты питания: бакалейная группа, 4 продуктовые категории, 23 SKU)

создан от идеи до запуска в производство и выведен на рынок зонтичный бренд,

поставлены цели, разработана платформа бренда (идентификаторы, УТП, характеристики, атрибуты, ценностная система, психо-семантические поля, креативная платформа),

проведена федеральная коммуникационная программа продвижения (ATL, потребительские и дистрибуционные BTL-акции, event-программы, мерчандайзинг, скрытый PR).

 

  • ТОП 1 зонтичный бренд (FMCG, продукты питания: масложировая группа)

проведен ребрендинг, горизонтально расширен ассортимент, реализована программа расширения и углубления географии присутствия (деятельность осуществлялась в составе Комитета по реализации брендовой продукции)

 

  • Российский бренд на рынке товаров для детей (зонтичный бренд, национальная дистрибуция, 14 продуктовых категорий, 170 SKU)

внедрена система управления зонтичным брендом, в ассортимент введены новые товарные категории и позиции,

проведена первая на рынке «товаров для детей» федеральная коммуникационная программа продвижения

 

  • Национальный зонтичный бренд (FMCG, ТОП-5 рынка, продукты питания: консервация, 4 продуктовые группы, 37 SKU)

произведен перезапуск бренда, горизонтально и категорийно увеличен ассортиментный портфель

произведено ценовое перепозиционирование с целью увеличения доходности,

бренд выведен на новые географические рынки (СНГ)

 

  • Российский бренд (FMCG, продукты питания: консервация, 2 продуктовые категории, 17 SKU)

разработка бренда «с нуля» до запуска в производство

вывод бренда на федеральный рынок РФ и СНГ

 

Для получения более подробной информации о данной услуге, Вы можете связаться со мной по телефону +7 (495) 792-82-98 или электронной почте [email protected]

Ребрендинг. Обновление бренда | Рекламное агентство PIX media

Ребрендинг – это комплекс мероприятий, направленный на изменение бренда или отдельных его составляющих, включая обновление философии бренда, позиционирования, визуального контента и других элементов бренда. Ребрендинг значительно сложнее брендинга. У ребрендинга нет возможности создать ключевые элементы бренда с нуля. Наименование, целевая аудитория, конкурентная среда останется той же, что была до ребрендинга. Все изменения, которые предполагает ребрендинг, будут происходить в определенных рамках, которые ограничивают возможности, и в некоторых случаях решение будет вынужденным, а не желаемым. Поэтому важно быть абсолютно уверенным, что ребрендинг необходим.

Регулярный мониторинг состояния и перспектив бренда позволяет вовремя выявить проблему и определить пути её решения. Наиболее результативными будут показатели мониторинга целевой аудитории бренда. Диагностика бренда такого рода во-первых, дает возможность выделить направление, в котором необходимо меняться бренду, во-вторых, выявить факторы, которые положительно воздействует на всю аудиторию, а какие исключить из атрибутов, определяющих бренд, на остальные опираться в дальнейшей работе. В-третьих, диагностические данные позволяют бренду переориентировать свое направление и видение. Кроме этого, диагностика определяет, насколько масштабными будут изменения при ребрендинге, и какие элементы будут ему подвержены в большей степени. Ребрендинг предполагает изменения как отдельных атрибутов бренда, так и комплексное воздействие на несколько факторов одновременно. В случае негативно сложившихся ассоциаций у потребителя, изменения происходят вынуждено и чаще всего касаются только названия бренда. В России, такие случае не редки, чаще всего они продиктованы нежеланием ассоциировать бренд с советским временем. Изменения в визуальном воздействии, смена имени, логотипа и цветовых решений позволяют брендам идти в ногу со временем. В случае негативно сложившейся репутации, необходим тотальный ребрендинг всех элементов бренда. Это позволит начать с чистого листа, и выйти на рынок бренду обновленному, без негативных откликов. Другие подробности на эту тему есть в статье: Брендинг компании и товара. Концепция бренда и технологии брендинга, и в статье Фирменный стиль. Разработка фирменного стиля.Обновление бренда – это маркетинговый инструмент, который, в отличие от ребрендинга, дает возможность скорректировать отдельные элементы бренда. Ребрендинг развивает возможности компании с новой, более адаптированной к изменениям рынка, силой. Есть и обратная сторона, как и любой другой инструмент, ребрендинг хорошо работает лишь в умелых руках. Изменения могут происходить и в худшую сторону. Случаи, когда ребрендинг отрицательно воспринимался аудиторией довольно часты, и уже спустя некоторое время бренду приходилось возвращаться к предыдущей позиции. Такое непостоянство в ведении бизнеса может привести к серьезным репутационным потерям. Чем успешнее бренд был до ребрендинга, тем выше риск нанести непоправимый вред компании. Чтобы избежать подобных ситуаций, компании необходима четко спланированная стратегия ребрендинга, которая может контролировать бюджет расходов, а также отслеживать отклики аудитории на изменения бренда и вовремя реагировать на них. Перед запуском улучшенных элементов бренда, необходима проверка с представителями целевой аудитории.
Ребрендинг – это не панацея от всех трудностей, которые возникают у компании, но он может решить кардинальные проблемы и вывести компанию на новый, ранее недосягаемый уровень. Другие аспекты брендинга более подробно раскрыты в статьях: Создание и продвижение бренда компании. Процесс создания нового бренда, и Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук, а подробнее о нейменге в статье: Нейминг. Разработка названия компании, бренда, товара или услуги.

Ребрендинг и ренейминг от PR2B Group | +7 (495) 972 47 43 [email protected] | rebranding & renaming от PR2B Group

РЕБРЕНДИНГ и РЕНЕЙМИНГ

а также

Что такое БРЕНДИНГ

НЕЙМИНГ — как придумать НАЗВАНИЕ бренда/фирмы

Что такое ЛОГОТИП — изобразительный ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК

 

ЧТО ТАКОЕ РЕБРЕНДИНГ? 

Ребрендинг — обоснованное изменение позиции бренда на рынке и модификация идентичности бренда — названия, логотипа, фирменного стиля, месседжей

 

Причины и задачи ребрендинга

Причины ребрендинга могут быть самыми разными: бренд стал не актуален на рынке; изменилась его роль в портфеле брендов компании, к примеру, появился более успешный бренд, ориентированный на ту же целевую аудиторию; перед брендом могут быть поставлены более амбициозные задачи по объёму продаж, а целевая аудитория, на которую он был изначально ориентирован, не достаточна по своей численности или покупательской способности, поэтому встаёт необходимость переориентации на другую аудиторию и т.д., и т.п.

 

Существует три типа причин для ребрендинга

  1. Структурные

Обслуживание структурных изменений – слияний и поглощений или, наоборот, — застоя. При слияниях равных корпораций часто необходимо подчеркнуть лучшие идентификаторы, ассоциирующиеся с каждой из компаний. При поглощениях обычно трансформируется выживший бренд, либо создается новое видение, с отрицанием негативного прошлого. При застое, чтобы облегчить его восприятие, пытаются сохранить восприятие равенства и покоя, либо также создают новое видение.

  1. Стратегические

Осуществление стратегических изменений положения. Для осуществления стратегического репозиционирования, к примеру, — изменения направления, необходимо согласовать восприятие бренда с новой целью. Как правило, изменяются идентификаторы, связанные с определением отрасли промышленности или сферы деятельности предприятия. Для расширения спектра, шкалы, либо обзора устраняют ограничивающую ассоциацию с определенной категорией, либо географическую ассоциацию, либо расширяют восприятие размера, либо улучшают облик в глазах общества. При сужении спектра деятельности выражают боле определенный фокус. При изменении внутренней культуры стремятся усилить гордость и уверенность, обновляют конкурентную энергию, переносят принадлежность от подразделения к головной компании. При изменении выражения личности обновляют ее публичный имидж. При изменении воспринимаемой структуры изменяют определение описывающих элементов или изменяют присутствие «зонтика» головной компании.

  1. Функциональные

Коррекция функциональности торговой марки. При слабости наименования, такого, как сверхдлинное, не определяющее и не ассоциирующееся, с использованием сокращений и т.п. стремятся усилить воздействие наименования и его запоминаемость. При слияниях наименований, имен, сходных до степени смешения, стремятся улить дифференциацию наименования. При слабости дизайна – низком визуальном воздействии или плохом впечатлении о качестве, стремятся усилить силу визуального воздействия. При прорыве в рекламе, стремясь капитализировать рекламный успех, в бренд включается рекламный элемент. Из-за юридических требований, когда суд требует ребрендинга, необходимо сохранить или передать значимость бренда.

 

Особенности ребрендинга зависят от конкретной ситуации, в которой находится заказчик и от тех задач, которые будут стоять перед обновлённым брендом. В любом случае, мы должны четко понимать цели и задачи, вызвавшие необходимость ребрендинга.

    

Брендинг (структурный ребрендинг) группы компаний РАДЕТЕЛЬ — объединение нескольких компаний в области строительства и консалтинга, включая позиционирование, название компании, логотип, фирменный стиль

 

Ребрендинг GreenRay: Репозиционирование (совместно с владельцем марки), рестайлинг логотипа и фирменного стиля, создание бэкграундера, дизайн упаковки и этикетки, POSM, презентационная и сувенирная продукция

 Рестайлинг логотипа

 

Ребрендинг торговой марки BLIZZARD вылился в новый бренд ALOLIKA: Позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, рекламный персонаж и мультипликационный рекламный ролик


 

 

Ребрендинг MONARCH. Коррекция Платформы Бренда, Коррекция и регламентация логотипа ГК Монарх, разработка айдентики бренда и марок его товарных линеек. Регламентация архитектуры бренда и составление бренд-бука.

Логотипы для ГК МОНАРХ

 

В 2010 году креативной студией Стаса Герна (PR2B Group) проведен авторский ребрендинг торговой марки Corrado, созданной ей же в 2002 году

 

 

Рестайлинг логотипа СУИ-холдинга (строительство)

 

 ПОДРОБНЕЕ О БРЕНДИНГЕ см. на сайте

 

 

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Еще о ребрендинге

Кто подставил медиа-поросенка? Владимир Журавель к.и.н., креативный директор PR2B Group об адаптации глобальных брендов к российскому рынку.

Ребрендинг РЖД и …другие провалы. Владимир Журавель об отечественном рынке брендинга.

Ребрендинг рекламного агентства. Кейс

 

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

 

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы

 

 

 

 

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на [email protected] или связавшись с экспертами PR2B Group по тел.: +7 (495) 972 47 43

 

Ренейминг

Ренейминг — т.е. разработка нового названия бренда.

 

 

 

В качестве нового Имени бренда могут быть подобраны 1) Слова, заимствованные из семантики какого-либо языка – описательные, вызывающие ассоциации, произвольные, импортированные, обозначающие личность или местность, 2) Искусственно созданные слова — метафорические комбинированные, абстрактные, 3) Аббревиатуры – собственно аббревиатуры, сокращения или акронимы, 4) Брендовые – существующий в других категориях МКТУ бренд или комбинация из брендов


При создании названия профессионалы учитывают не только смысловые, фонетические или стилистические свойства слова или словосочетания, но и то, что на основе этого слова будут разрабатываться логотип, фирменный стиль и слоган фирмы, взаимосвязанный домен, а также – маркетинговые мероприятия и материалы. 

 

 

ПОДРОБНЕЕ о НЕЙМИНГЕ

 

PR2B Group: …сначала мы создали Бренд для себя… 

 

 

Ребрендинг компании – заказать услуги, сколько стоит провести ребрендинг торговой марки в Москве, России, цена – ADLIBITUM

Брендинговое агентство ADLIBITUM уже более 20 лет занимается брендингом в ритейле и помогает компаниям провести ребрендинг с максимальным эффектом и по разумной цене. Пройдя долгий путь от услуг рекламного агентства полного цикла к высотам профессионального ритейл-брендинга, мы знаем о создании, обновлении и продвижении брендов все! Бренд – это не просто вывески, упаковка и фирменная одежда продавцов – то, что видит на поверхности покупатель. Ритейл бренд – это, прежде всего, стратегия бренда, розничная технология, и только затем эмоции, передающие основной посыл покупателю и рождающие лояльность, как основную цель.

Как понять, что нужно провести ребрендинг

Очень часто этот процесс ошибочно считают сменой имиджа, необходимостью сменить надоевшую «картинку», а некоторые руководители всерьез полагаются на обывательское мнение о том, что такую процедуру необходимо проводить раз в 3-5 лет. Тут все гораздо сложнее.

Нужны услуги по ребрендингу вашей компании или нет – вы должны решить сами. На главный вопрос «зачем?» вам помогут ответить постановка цели, куда вы хотите прийти, качественный аудит состояния дел вашей компании и анализ рынка и конкурентов. Любой ритейл-бренд, конечно, подчинен своему жизненному циклу, но чаще всего в нашей стране на него влияет периодический экономический кризис. Так, от кризиса к кризису, мы можем видеть, как меняются потребительские тренды, задающие новый ход развития любой отрасли.

Нельзя думать, что провести ребрендинг компании – это просто изменить название, сделать красивый дизайн. Если не поменять маркетинговую стратегию, не разработать стратегию бренда, которая подчинена маркетингу, и, как следствие, не изменить систему управления, сервиса и даже ассортиментной политики, то это равносильно переклеиванию обоев в аварийно-опасном доме. Конечно, все зависит от количества слабых мест в компании. Все их и необходимо исправлять.

Как смена рыночной обстановки влияет на необходимость проведения ребрендинга компании?

  1. Самое главное – это корректировка концепции позиционирования. Меняется рынок, меняется потребительское поведение, вследствие чего необходимо менять свое предложение этому рынку.
  2. Появляются новые конкуренты, и этот фактор – один из ключевых. Здесь самое главное, чтобы трендсеттерами новых рыночных взглядов были вы, а не они.
  3. Смещение планов компании в рамках репозиционирования, расширения целевой аудитории, смены ниши или продукта/услуги в целом.

Возвращаясь к вопросу жизненного цикла ритейл-объекта и подытоживая причины необходимости заказать ребрендинг в ритейле, стоит для себя уяснить, что только последовательная работа профессиональных специалистов, грамотный аудит состояния бренда и исследования рынка и потребителей помогут ответить на главный вопрос. Звучит он так: «Нужно ли вам изменять бренд? И какой путь выбрать для того, чтобы качественно провести ребрендинг компании?» А специалисты нашего брендингового агентства в Москве готовы вам в этом помочь.

Этапы эффективного ребрендинга

Технология проведения грамотного ребрендинга компании отличается от стартапа зачастую не только более высокой стоимостью, но и более трудоемкой исследовательской работой и, конечно, затратным обновлением всего облика бренда.

Здесь важна последовательность и комплексность работы. От качества предыдущего этапа зависит следующий и общий результат в целом:

  1. Определение рабочей группы, которая будет работать над исследовательским проектом. Очень часто руководители отдают решение вопроса ребрендинга компании / торговой марки полностью «на откуп» исполнителям, но это большая ошибка. Со стороны принимающей стороны (Заказчика) должна быть также рабочая группа специалистов, которые будут направлять, корректировать и постигать новые инсайты рынка и возможности своего потенциально нового ритейл-проекта для дальнейшего внедрения.
  2. Определение проблемных «зон» компании – аудит продукта/услуги; аудит технологий и компетенций персонала, в результате чего можно определить, какие наши услуги и в каком объеме нужны, и как разработать конкретный план выполнения.
  3. Проведение маркетинговых исследований. Они будут базироваться на ЦЕЛЕПОЛАГАНИИ вашего ритейл-объекта и лягут в основу всех последующих этапов ребрендинга компании.
  4. Разработка стратегии бренда – концепции позиционирования, платформы бренда и коммуникационной стратегии с тем, чтобы донести в будущем основное сообщение бренда по всем каналам коммуникации с потребителем.
  5. Корректировка розничной технологии при необходимости, включающая адаптацию формата, сервисов, ассортиментной матрицы и мерчендайзинга в рамках нового позиционирования.
  6. Разработка новых констант бренда: смена имени, если ее необходимость подтверждена исследованиями, смена логотипа и фирменного стиля. Насколько кардинально стоит менять визуальный образ компании, тоже показывают исследования. Кому-то необходим небольшой рестайлинг с сохранением преемственности старого стиля, а кому-то нужен абсолютно новый образ. Все это зависит от множества факторов.
  7. Разработка новой концепции ритейл-объектов начинается с зонирования, основанного на полностью согласованной ассортиментной матрице. На основе новой планограммы разрабатывается уникальный визуальный концепт, включающий торговое оборудование, дизайн помещения, свет, навигацию, POS-материалы. Все вместе это и составляет атмосферу объекта ритейла.
  8. Подготовка рабочей документации с детальными чертежами и спецификациями, чтобы провести ребрендинг компании на ее конкретных объектах.
  9. Внедрение и авторский надзор за обновлением объектов сети. От того, насколько точно реализованы задуманные решения, зависит и результат.
  10. Финализация всех разработанных решений и разработка подробных руководств по работе с брендом: БРЕНД-БУКА и РИТЕЙЛ-БУКА для эффективной работы с брендом и по тиражированию объектов сети.

Перед тем как заказать услуги по ребрендингу для компании, необходимо учесть: его следует понимать не как смену «декораций» вашего бизнеса, а как полномасштабную работу по реконцепции бизнеса с мощной, предварительно подготовленной исследовательской и аналитической базой.

Уверены, что грамотно проведенный ребрендинг компании даст бизнесу новую жизнь и выведет его на качественно новый уровень развития. Обновляйтесь с нами! Мы провели не один успешный ребрендинг в Москве и других регионах России, и нам есть чем гордиться.

Брендинг и ребрендинг | Блог

В этом сообщении блога мы обсуждаем различия между брендингом и ребрендингом, почему компании могут захотеть провести ребрендинг, а также преимущества и процессы этого.

Многие клиенты и потребители, интересующиеся веб-дизайном и разработкой, могут спросить, что означает брендинг и ребрендинг и когда лучше всего провести ребрендинг?

Брендинг — это термин, используемый для определения характеристик, которые компания использует, чтобы отличаться от других компаний.Компании развивают свой бренд различными способами, используя свое название, логотип, стиль дизайна и слоган. Вы можете отображать брендинг как физически, так и в цифровом виде.

Физический брендинг может быть в виде листовок, плакатов, рекламных щитов или газет. Под цифровым брендом понимается онлайн-брендинг, такой как маркетинг в социальных сетях или Google AdWords, в которых будет использоваться брендинг компании.

Компании хотят максимально продвигать свои бренды, поэтому создание яркого и оригинального логотипа — это только то.Вы хотите, чтобы ваша компания выделялась среди остальных, поскольку существует большая конкуренция, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, очень похожая на брендинг, за исключением того, что она направлена ​​на обновление и обновление усталых или устаревший брендинг. Это может включать в себя создание совершенно нового названия, дизайна, слогана или логотипа. Ребрендинг обычно проводится с намерением охватить более широкую аудиторию. Обычно компания проводит ребрендинг с учетом потребителей, инвесторов и других конкурентов в той же отрасли, что и компания.

Когда хорошее время для ребрендинга?

  • Существует несколько причин, по которым компания может захотеть провести ребрендинг. Если рынок растет слишком быстро, владелец захочет, чтобы их веб-сайт как можно больше конкурировал на рынке, и будет стремиться к тому, чтобы услуги постоянно были на высшем уровне, в противном случае клиенты увидят их устаревшими и выберут другую компанию, этот передний край. Вы всегда хотите быть уникальным по сравнению со своими конкурентами и выделяться.

  • Если устоявшаяся компания хочет ориентироваться на другую демографическую группу, ваш брендинг должен привлекать новую аудиторию, и пересмотр вашего бренда является важной частью этого изменения.Очень сложный или трудный для понимания брендинг может заставить потребителей перейти с вашего сайта. Если ваш логотип слишком сложен графикой и текстом, может быть трудно понять тон, к которому стремится бренд и чего они пытаются достичь как компания.

  • Слишком длинный, неясный или не относящийся к рынку слоган бренда также может снизить ваше влияние по сравнению с вашими конкурентами. Часто, чем больше ваш бренд становится успешным, тем больше вы игнорируете свой бренд.Ваш брендинг — детский или устаревший? Если вы компания, которая хочет ориентироваться на пожилую аудиторию, определенные цветовые схемы могут показаться ребяческими. Яркие цвета можно приглушить или переключиться на пастельные цвета / цвета с низкой непрозрачностью.

  • Если определенная часть вашего бренда, например название компании или логотип, вводит в заблуждение и создает неправильное впечатление у потенциальных клиентов, подумайте, почему они существуют и что вы можете сделать, чтобы изменить и улучшить их. Здесь действительно помогут исследования и фокус-группы, которые позволят вам протестировать стили брендинга, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят вашей целевой аудитории.

Нет ограничений по времени на ребрендинг компании или продукта. Некоторые компании выполнят задачу быстрее, чем другие, в зависимости от их размера и того, насколько силен их нынешний бренд, но это критически важный элемент любой организации, который должен быть выполнен хорошо. Это может показаться тривиальным, но брендинг жизненно важен, когда дело доходит до донесения вашего сообщения до клиентов.

Брендинг и ребрендинг | REDFworkshop

Введение

Брендинг — это больше, чем ваш логотип; это весь опыт взаимодействия с вашей организацией.От продукта и упаковки до подписей электронной почты и того, как вы отвечаете на телефонные звонки, важно осознавать, как эти впечатления поддерживают (или не поддерживают) образ, который вы пытаетесь создать.

Успешный бренд будет встроен в ДНК компании, а для социального предприятия это означает, что социальная цель предприятия должна присутствовать повсюду. Однако это не означает, что бренд каким-то образом предопределен. Это постоянная кульминация множества более мелких аспектов вашей компании, и в результате она может и, возможно, даже должна развиваться с течением времени.В этой статье рассказывается о некоторых вещах, о которых ваше предприятие захочет подумать при создании бренда, а также при его переоценке и переработке с течением времени.

Брендинг

Бренд — это обещание повторяемого опыта. И опыт стоит повторять, только если он хороший. Итак, чтобы создать хороший и повторяемый опыт, ваш бренд должен быть подлинным и последовательным .

Будьте аутентичны

Не пытайтесь запустить бренд, а пытайтесь решить проблему.Если ваше сообщение подлинное, ваши клиенты будут лояльными и, в свою очередь, станут вашими маркетологами. Они поделятся вашей историей и повысят ваше влияние в масштабах, которых вы никогда не смогли бы добиться с помощью традиционной маркетинговой кампании.

Будьте последовательны

Последовательность — это то, что позволяет опыту вашей компании рассказать историю и создать бренд. Создайте стандартное описание вашей компании из одного предложения, одного абзаца и одной страницы и придерживайтесь его. Не забудьте соответствующим образом согласовать внутренний брендинг и коммуникации, а также использовать стандартные шаблоны и логотипы.

Если все будет сделано эффективно, ваша компания превратит ваших сотрудников, правление и даже клиентов в «послов бренда», которые, в свою очередь, будут делать большую часть вашего маркетинга за вас.

Ребрендинг

Как мы видели, брендинг — это непрерывный и повторяющийся процесс. Тем не менее, по-прежнему рекомендуется периодически предпринимать целенаправленные усилия по стратегическому ребрендингу вашей компании или продуктов. Компания Bright Endeavors, входящая в портфель социальных предприятий REDF, недавно подверглась ребрендингу.Давайте поучимся на их опыте, чтобы увидеть, как они к этому подошли.

  1. Анализируйте данные о скорости продаж за последние три года (с момента запуска текущего брендинга в 2013 году), а также по отдельным каналам (например, напрямую к потребителю через веб-сайт, оптом, по индивидуальному заказу). Понять, что продается лучше всего? Что продается хуже всего? Как взвешенные продажи этих конкретных ароматов влияют на нашу общую прибыль?
  2. Получите отзывы от оптовых покупателей о том, что продается и почему. Опросите целевых клиентов о предпочтениях по запаху, внешнему виду и сообщениям, которые находят отклик.
  3. Встретьтесь с производителем парфюмерии, чтобы обсудить тенденции и узнать, что может сработать. Определите, какие ароматы заменить или настроить. Исследуйте новые сезонные предметы, чтобы дополнить существующий ассортимент.
  4. Тест, тест, тест! Внутренне и внешне. Получите отзывы от реальных людей.
  5. Определитесь с внешним видом и новым направлением аромата. Работайте с дизайнером над вариантами этикеток и упаковки. Нашла работу на общественных началах у вышедшего на пенсию продавца продуктов с прочными связями с производителями.
  6. Начать производство, включая фотосъемку новых продуктов.Отправьте образцы всем ключевым клиентам, запустите на веб-сайте PR и кампанию в социальных сетях

Заключение

Очевидно, что это всего лишь способ сделать это одним из социальных предприятий, и он не обязательно должен быть вашим. Но он действительно раскрывает некоторые ключевые этапы процесса и, что немаловажно, время, необходимое для этого. Однако, как мы видим выше, результаты могут быть впечатляющими.

Брендинг vs.Ребрендинг и расширение бренда: в чем разница? — Агентство креативного маркетинга Netwave | NJ Marketing Agency

Спросите у 20 человек их определение брендинга, и вы получите 20 разных ответов.

Как бы то ни было, большинство согласится с тем, что брендинг — одна из важнейших инвестиций, которые может сделать бизнес. Когда у вас сильный бренд, он способствует продажам и лояльности клиентов. Это дает вам реферальную базу и защиту от неизбежных ошибок, которые совершает любой бизнес. Вот почему Toyota остается крупнейшим автопроизводителем в мире, несмотря на смущающие отзывы последних нескольких лет.

Хотя ценность прочного бренда неизмерима, сложно разобраться в тонкостях создания бренда. Давайте сравним и сопоставим три основных типа развития бренда — брендинг, ребрендинг и расширение бренда — чтобы вы могли приступить к оценке потребностей вашей организации в бренде.

Брендинг: первый маркетинговый шаг для нового бизнеса

Entrepreneur.com определяет брендинг как «маркетинговую стратегию, которая включает создание дифференцированного имени и имиджа — часто с использованием логотипа и / или слогана — с целью установления присутствия на рынке. сознание потребителя и привлекать и удерживать клиентов.

Будучи креативными маркетологами, мы можем легко возразить, что это определение слишком поверхностно. Бренд — это гораздо больше, чем просто дизайн логотипа и слоган, и эти два элемента достигаются только после многих часов стратегии. Но для всех намерений и целей описание предпринимателя адекватно в том смысле, что ваш бренд, по сути, является определяющим представлением — или «внешним видом» — вашего бизнеса.

Чистый брендинг в основном относится к новым предприятиям. Креативные агентства, такие как Netwave Interactive, помогают придать бизнесу визуальную и контекстную идентичность (из воздуха!), Чтобы они могли уверенно начать работу.Так же, как мы поступили с Группой долгосрочного восстановления округа Оушен.

Ребрендинг: возобновите работу и восстановите отношения

Если вы занимаетесь бизнесом всего несколько лет, у вас уже есть бренд, независимо от того, осознаёте вы это или нет. Однако во многих случаях это отнюдь не означает игнорировать важность индивидуального брендинга.

Если ваш бренд невнятный и / или скучный, он в конечном итоге станет главной ахиллесовой пятой вашего успеха (если это еще не так). Хуже того, если ваш бизнес стал предметом скандала или возмущения общественности, ваш бренд может получить признание по совершенно неверным причинам.В любом случае «ребрендинг», как правило, неизбежен. Это означает, что вашему бизнесу требуется реконструкция — будь то полная или всего лишь несколько настроек — для повторного взаимодействия с клиентами и восстановления связи с ними. Ребрендинг также является катализатором возрождения внутренней корпоративной культуры, поскольку он дает сотрудникам повод для волнения.

Яркий пример ребрендинга — дезодорант Old Spice. Со временем он стал известен как запах стариков, но благодаря остроумной рекламе с бывшим игроком НФЛ, ставшим торговцем Исайей Мустафой, новый слоган бренда «Запахи мужчиной, чувак» стал хитом.BusinessInsider.com включил Old Spice в список 10 самых успешных мероприятий по ребрендингу всех времен.

Ребрендинг: когда ваш бренд больше не подходит

Ребрендинг также необходим, когда рост компании опережает узнаваемость бренда. Слияния, поглощения и рост могут вызвать необходимость ребрендинга. Один из наших давних клиентов, Manasquan Bank, имеет 141-летний опыт работы ссудо-сберегательной ассоциацией. Они предлагают те же услуги, что и любой крупный коммерческий банк, поэтому им нужен был новый бренд, который поддерживал бы их исключительную репутацию в области обслуживания клиентов, подчеркивая их возможности электронного банкинга и устойчивый рост.

Результатом стал новый логотип, новое имя (без слова «Экономия») и стратегия ребрендинга, которая «уважает прошлое и принимает будущее».

Расширение бренда: исследуйте новые возможности

Рост бизнеса определяется способностью его руководителей выявлять и использовать новые возможности. Большинство устоявшихся и растущих предприятий в конечном итоге нуждаются в «расширении бренда», которое может возникнуть с любым из следующего:

  • Новый рынок
  • Новая клиентская база
  • Новое ценностное предложение
  • Новый продукт
  • Новая услуга

Расширение бренда обычно учитывает новые типы клиентов, географию и добавление специализированного персонала.Вы обращаетесь к разным аудиториям, которые могут не узнавать или не ценить ваш бренд. Как правило, это наименее затратная и наименее трудоемкая форма стратегии брендинга. Вы хотите продвигать лучшие аспекты своего существующего бренда, при этом корректируя его, чтобы одновременно охватить новую аудиторию и избежать оскорбления существующей клиентской базы.

Вот эффективное расширение бренда:

Carl’s — бесспорный король фехтования в центре Нью-Джерси, с более чем 25 000 клиентов.Они хотят использовать свои высокие рейтинги обслуживания клиентов, а также свои возможности в соответствующих категориях улучшения дома, включая кровлю, сайдинг, настил и окна.

Оригинальный логотип и слоган Карла кричали «фехтование» и сдерживали их. Мы разработали новый логотип, который охватывает их слоган «В окружении лучших», мгновенно демонстрируя, что Carl’s может делать все виды благоустройства дома.

Давайте поможем

В основе любой инициативы по брендингу лежит четкое понимание того, как далеко продвинулся ваш бизнес, где он находится сегодня и где вы хотите, чтобы он развивался в будущем.Мы можем помочь в этом процессе и управлять всеми аспектами вашего брендинга, ребрендинга или расширения бренда от начала до конца. Щелкните здесь, чтобы увидеть некоторые из наших работ для прошлых и текущих клиентов.

Ребрендинг — это гораздо больше, чем разработка нового логотипа

Компании придают большое значение логотипам, и кто может их винить? Логотип призван служить визуальным и запоминающимся представлением бренда, непреходящим символом того, что значит быть «собой». Но этот графический символический тотем сам по себе редко говорит о многом.И когда логотип становится фокусом усилий по ребрендингу, что часто случается, вы упускаете из виду.

Ребрендинг ближе к революции, чем к эволюции. Это должно означать фундаментальный сдвиг в том, как вы позиционируете свой бизнес. Конечно, логотип и дизайн будут частью этого. Но наиболее важными аспектами будут обоснование инициативы и результат, которого вы надеетесь достичь. Большая часть сегодняшних усилий по ребрендингу связана с изменениями на рынке или в поведении потребителей.Возможно, новый конкурент нарушил отраслевые нормы, и теперь ваш бренд считают скучным или педантичным.

Когда Airbnb перевернул индустрию гостеприимства с ног на голову, Marriott откликнулась на это запуском Moxy Hotels в надежде привлечь внимание путешественников из поколения миллениалов. Radisson сделала то же самое с Radisson Red, представив модный и недорогой вариант для той же аудитории. Оба этих мероприятия по ребрендингу — это больше, чем просто дизайн или обмен сообщениями — это новые бизнес-модели, основанные на опыте.

И именно этот акцент на опыте изменил отношение компаний к брендингу.Если вы хотите установить контакт с потребителями, брендинг — или ребрендинг, кстати, — должен выйти за рамки внешнего вида. Он должен отражать и передавать подлинную цель вашего бренда.

Ogilvy поступил именно так, когда прошел через инициативу ребрендинга — или, если использовать терминологию агентства, «переоформление». Задача заключалась не только в том, чтобы переупаковать свой бренд для более молодой аудитории; она должна была позиционировать себя как творческая сеть, что потребовало двухлетней реструктуризации ее персонала, организационной структуры и стандартов финансовой отчетности.Для Огилви ребрендинг был направлен на достоверное подтверждение своей идентичности.

Борьба реальна

Конечно, не всем компаниям удается ребрендинг. Некоторые бренды пренебрегают потребностями своих клиентов, переосмысливая свое положение на рынке. KMS haircare недавно изменила позиционирование своего бренда, используя новую эстетику, чтобы привлечь потребителей «премиум-класса» и создать более разнообразную клиентскую базу. Однако часть инициативы включала изменение формул продукта, что могло оттолкнуть людей, любивших оригиналы.

Некоторые бренды также забывают о персонале в разгар ребрендинга. Любые изменения должны волновать ваших сотрудников, а не запоздалую мысль. Кроме того, люди, которые работают на вас, являются такой же частью вашего бренда, как и продукты или услуги, которые вы предлагаете. Их включение в уравнение имеет большой коммерческий смысл.

И давайте не будем забывать о PR-последствиях ребрендинга, которым занимаются многие компании. IHOP заставил людей чесать в затылках, когда он стал называть себя IHOB .Время покажет, удастся ли убедить потребителей попробовать его гамбургеры, но ее материнская компания действительно заметила 30-процентный прирост своих запасов.

Таким образом, возникает вопрос: Как обеспечить успешный перезапуск бренда?

Для начала часто можно использовать следующие места:

1) Создайте захватывающий рассказ

У всех брендов есть что рассказать, и успешные осознают роль, которую эта история играет в формировании связи — иногда эмоциональной — с клиентами, как внешними, так и внутренними.Разработайте четкое и понятное повествование, которое определит реальное направление развития вашего бренда. Используйте его, чтобы придать энергии каждой стратегической инициативе. Если ребрендинг направлен на построение сообщества, например, определите, как новые цифровые инструменты могут расширить возможности сотрудников и обеспечить более тесное сотрудничество при одновременном сокращении иерархии.

2) Определите ожидания для внедрения бренда

Компании часто настолько концентрируются на связи с массами, что могут упустить из виду своих самых первых клиентов: сотрудников.Это люди, которым вы хотите увлечься своим брендом. В конце концов, страсть может быть заразительной, делая каждое взаимодействие с клиентом незабываемым. И все мы знаем, что улучшение качества обслуживания клиентов увеличивает их лояльность. Так что объедините свою команду с вашим брендом и вдохновите их на инициативу ребрендинга.

3) Позаботьтесь о выборе времени для повторного запуска

Требуется много времени, чтобы скоординировать все элементы для успешного запуска бренда, а давление со стороны бизнеса может побудить многие советы директоров преждевременно объявить об инициативе ребрендинга, прежде чем все будет готово.Не поддавайтесь желанию накормить запуск по капле. Убедитесь, что все ключевые ресурсы согласованы и готовы к запуску одновременно. Ваша внутренняя коммуникация должна быть готова к запуску одновременно с вашим веб-сайтом. Последнее, что вам нужно, это чтобы клиент посетил ваш магазин или офис и увидел старые вывески. Это не просто сбивает с толку; это непрофессионально.

4) Сделайте нечто большее, чем просто перезапуск бренда

Волнение от перезапуска бренда сохраняет энтузиазм на высоком уровне, но лишь немногие ребрендинги оказываются полностью успешными с первого дня.Они требуют постоянной приверженности и доработки. Спросите себя: «Как будет выглядеть 12-месячное внедрение? Каковы все инициативы после первоначального запуска? » Рассмотрите возможность сохранения группы управления брендом после даты запуска. Следите за реакцией и прогрессом каждой инициативы. Вы можете обнаружить, что некоторые элементы не находят отклика, и вам потребуется небольшая корректировка.

Как и в случае с любыми другими маркетинговыми усилиями, не все может найти нужный отклик у потребителей. Но есть несколько показателей, которые вы можете использовать, чтобы измерить, где инициатива может провалиться.Просто убедитесь, что эти показатели соответствуют вашим целям ребрендинга. Лично я рекомендую сочетание мер по коммерческой и маркетинговой эффективности. Хотя увеличение посещаемости веб-сайта, снижение затрат на привлечение клиентов и улучшение показателей вовлеченности сотрудников — все это отличные показатели, ничто не заменит увеличение доходов и улучшение показателей маржи.

Мы обработаем ваши контактные данные в соответствии с нашими Политика конфиденциальности.Если вы предпочитаете не получать маркетинговые электронные письма от Marketo, вы можете отказаться от всех маркетинговых коммуникаций или настроить свои предпочтения здесь.

Сколько стоит ребрендинг вашей компании?

Затраты на ребрендинг в конечном итоге следует рассматривать как инвестицию, которая может принести экспоненциальную прибыль в течение всего срока существования вашего бизнеса.

Тем не менее, «Сколько стоит ребрендинг?» и «Сколько времени это займет?» Это вопросы, которые необходимо задать каждой компании, заинтересованной в ребрендинге.

Далее мы разберем стоимость ребрендинга, а затем подробно рассмотрим стоимость и включение трех различных уровней ребрендинга, а также дадим несколько советов по выбору лучшего партнера для вашего проекта ребрендинга:

Давайте начнем с главного вопроса.

Сколько стоит ребрендинг?

Большинство малых предприятий могут рассчитывать инвестировать от 90 000 до 180 000 долларов и от шести до восьми месяцев для преобразования своего бренда.

Исследования показывают, что средний бизнес B2B тратит на маркетинг около 5 процентов своего дохода.Имея это в виду, средний ребрендинг будет стоить от 10 до 20 процентов вашего маркетингового бюджета.

Когда к нам обращается компания, желающая узнать стоимость ребрендинга, мы начинаем с нескольких вопросов:

  • Как давно существует этот бренд?
  • Сколько у вас суббрендов, если таковые имеются?
  • Сколько у вас сотрудников?
  • Сколько у вас клиентов?
  • Ваш географический охват: внутренний или международный?
  • Насколько конкурентоспособна ваша отрасль?
  • Каковы ваши главные бизнес-цели?
  • Когда нужно достичь этих целей?
  • Какую проблему вы пытаетесь решить?
  • Как будет выглядеть успешный результат?
  • Каков ваш бюджет на этот проект?
  • Каковы ваши сроки внедрения?

Ответы на эти важные вопросы помогут определить, какой подход к ребрендингу лучше всего подходит для вашей компании.

Недавно мы провели ребрендинг для малого бизнеса, который был чрезвычайно прибыльным из-за несложной бизнес-модели и низких накладных расходов. Однако пока компания была небольшой, их потребностей не было.

Они понятия не имели, как их воспринимают клиенты. Они не знали, как отличаться от конкурентов. Их торговая марка была запутанной и бессмысленной. Их визуальная идентичность была устаревшей и устаревшей.

Этот «малый» бизнес потребовал такого же уровня ребрендинга, как и некоторые из наших крупнейших клиентов.

Вывод состоит в том, что, хотя часто существует взаимосвязь между размером компании и затратами на ребрендинг, с которыми ей приходится сталкиваться, более важным является размер и характер ее проблем и возможностей.

У малых компаний могут быть сложные потребности и амбициозные цели. У крупных компаний могут быть относительно простые потребности и более базовые цели.

Большой или маленький, ваш бренд существует через множество точек соприкосновения, каждая из которых дает отличную возможность донести ваше сообщение.

Центральным моментом в стоимости ребрендинга является определение того, какие из этих точек взаимодействия являются наивысшими приоритетами с учетом уникальных потребностей вашего бренда и параметров бюджета.

Далее мы рассмотрим некоторые типичные оценки стоимости и сроков ребрендинга на трех различных уровнях увеличения размера и сложности.

Потребности вашей компании, скорее всего, находятся где-то по всему спектру, но не обязательно прямо на том или ином уровне.

Помните, что подход к ребрендингу, подходящий для вашей компании, не обязательно зависит от вашего годового дохода, а скорее от характера и сложности ваших потребностей.

Следующие уровни служат практическим руководством для оценки объема вашего ребрендинга, а не фиксированных пакетов.

Уровень 1: Стоимость обновления бренда

Бюджет: $ 60 000 — $ 80 000 + | Срок: 3-4 месяца

Самый базовый уровень брендинга, обновление бренда, лучше всего подходит для предприятий с относительно простыми потребностями. Обновление бренда обычно включает следующие компоненты:

  • Марка Discovery
  • Визуальная идентичность
  • Корпоративные канцелярские товары
  • Сайт
  • Копирайтинг
  • Фотография

Такие элементы, как открытие, визуальная идентификация и канцелярские товары, будут стоить примерно одинаково для каждого обновления бренда.Переменные, которые, скорее всего, определят стоимость и продолжительность этого типа ребрендинга, — это размер и сложность вашего веб-сайта.

Должен ли ваш сайт быть сложным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, или он будет в основном использоваться в качестве увлекательной онлайн-брошюры?

Потребуется ли для вашего веб-сайта множество макетов, включая блог, или вам удастся обойтись упрощенным одностраничным сайтом?

Какие типы функций, такие как электронная торговля, управление документами или членство, потребуются вашему веб-сайту?

Поскольку хорошо разработанный веб-сайт является центральным элементом любого обновления бренда, ответы на эти вопросы определят время и бюджет, которые вы можете рассчитывать на инвестирование в инициативу в целом.

Фотография — это еще одна переменная, которая может повлиять на ваши затраты на ребрендинг.

По возможности мы рекомендуем оригинальные фотографии, так как они придают вашему бренду подлинную подлинность, которую невозможно получить на стоковых фотографиях.

Конечно, оригинальные фотографии имеют большое значение, и для некоторых брендов потребность в них может быть минимизирована или даже устранена в зависимости от характера их предложений, количества сотрудников и т. Д.

Когда дело доходит до фотографии, уникальные потребности вашего бренда будут определять, куда лучше вложить ваши инвестиции и где вы можете найти места, чтобы сэкономить время и деньги.

Уровень 2: перезагрузка бренда стоит

Бюджет: $ 90 000 — $ 180 000 + | Срок: 6-8 месяцев

Следующий уровень ребрендинга — перезагрузка бренда. Перезагрузка бренда лучше всего подходит для компаний, которые имеют дело с системными проблемами, которые обычно сопровождают рост бизнеса и / или возраст.

Более новая компания, стремящаяся перерасти свой первоначальный бренд, должна подумать о фундаментальных сдвигах в брендинге, которые выдержат испытание временем.

Компания, которая существует уже несколько десятилетий, но никогда не обновляла свой бренд, также требует глубоких стратегических изменений.

Фирменная перезагрузка обычно включает такие элементы, как:

  • Исследования клиентов
  • Аудит бренда
  • Стратегия бренда
  • Именование и слоган
  • Фирменный стиль
  • Корпоративные канцелярские товары
  • Сайт
  • Копирайтинг
  • Фотография
  • Маркетинговое обеспечение

Основное различие между обновлением бренда и перезагрузкой бренда состоит в том, что последняя включает в себя всестороннее исследование и стратегию.Это означает, что затраты на ребрендинг и время, необходимое для перезагрузки бренда, более значительны, чем затраты на обновление.

Вы изо всех сил пытаетесь выделить свою компанию или сформулировать свои уникальные ценностные предложения?

Не соответствует ли ваш бренд внутреннему и / или внешнему?

Вы не можете эффективно общаться с каждым из ваших сегментов аудитории?

Это тип критических проблем, которые решает перезагрузка бренда.

Перезагрузка бренда: исследование

Что касается исследований, перезагрузка бренда обычно включает ограниченное количество внутренних исследований, чтобы понять, как бренд воспринимается ключевыми внутренними заинтересованными сторонами.Это может включать индивидуальные интервью с несколькими членами исполнительной команды.

Помимо внутреннего исследования, перезагрузка бренда должна включать в себя углубленное изучение клиентов, чтобы получить полное представление о текущем восприятии бренда.

Стоимость и продолжительность фазы исследования клиентов зависит от нескольких факторов.

  • Насколько велика ваша клиентская база?
  • Сколько уникальных клиентских сегментов вы обслуживаете?
  • Будет ли исследование включать индивидуальные интервью с клиентами и количественные опросы?
  • Сколько разных типов клиентов необходимо создать?

Ответы на вопросы помогут определить затраты на ребрендинг и сроки, связанные с перезагрузкой вашего бренда.

Еще одним важным аспектом исследования, проводимого при перезагрузке бренда, является аудит бренда.

Аудит бренда включает в себя как внутренний аудит для оценки сильных и слабых сторон вашего текущего бренда, так и конкурентный аудит для понимания конкурентной среды, в которой работает ваш бренд.

Если есть вещи, которые хорошо работают с вашим текущим брендом, важно идентифицировать их, чтобы вы могли использовать их в следующей главе о вашем бренде.

Если есть возможности для конкурентной дифференциации в конкурентной среде, очень важно понимать их, чтобы вы могли использовать их в новом позиционировании вашего бренда.

Перезагрузка бренда: стратегия и позиционирование

Стратегия и позиционирование перезагрузки бренда — это то, где вы определяете стратегическую основу своего бренда и позиционируете ее для роста и успеха.

Основные сообщения, индивидуальность бренда, конкурентное преимущество, обещание бренда — эти и другие основополагающие элементы уточняются или переопределяются на этапе стратегии и позиционирования.

Стратегия и позиционирование важны для компаний, которые преследуют большие цели, особенно те, которые связаны с ускорением роста или выходом на новые рынки.Это и путь к будущему успеху, и план бренда, который приведет вас к этому.

Перезагрузка бренда: название и слоган

Еще одна переменная область действия при перезагрузке бренда — это наименование или переименование. Новое имя может решить ряд проблем, с которыми сталкиваются растущие компании:

  • Ваша компания переросла свое нынешнее название?
  • Расширились ли его предложения или географический охват?
  • Вам нужно оторвать свой бренд от негативных ассоциаций?
  • Ваше видение бренда больше не воплощается в вашем нынешнем имени?

Переименование — мощная и часто неизбежная инициатива.Но он может добавить тысячи долларов к стоимости ребрендинга, поскольку обычно для этого требуются недели исследований, мозгового штурма и проверки.

Уровень 3: Стоимость капитального ремонта бренда

Бюджет: $ 200 000 — $ 300 000 + | Срок: 9 — 12 месяцев

Последний уровень ребрендинга, капитальный ремонт бренда, лучше всего подходит для компаний с широким спектром и сложными задачами.

Для компании, которая является устоявшимся предприятием с глобальным присутствием, ребрендинг осложняется размером и сложностью ее бизнес-модели.Соответственно, затраты на ребрендинг, связанные с капитальным ремонтом бренда, представляют собой потолок ценового спектра.

Капитальный ремонт бренда часто включает следующее:

  • Внутреннее исследование бренда
  • Исследования клиентов
  • Аудит бренда
  • Стратегия и позиционирование бренда
  • Архитектура бренда
  • Именование и слоган
  • Фирменный стиль
  • Корпоративные канцелярские товары
  • Сайт
  • Копирайтинг
  • Фотография и видео
  • Маркетинговое обеспечение
  • Руководство по бренду
  • Внедрение бренда

Инициатива по ребрендингу в этом объеме включает в себя полный спектр включений.Давайте посмотрим на некоторые из самых важных:

Обновление бренда: исследования

Перестройка бренда требует обширных и глубоких исследований. Это включает не только всестороннее исследование клиентов в нескольких сегментах, но и тщательное внутреннее исследование бренда, включая качественные и количественные инициативы.

Качественное внутреннее исследование состоит из таких инициатив, как интервьюирование внутренних заинтересованных сторон, чтобы лучше понять, что они думают о вашем бренде.

Участники внутреннего собеседования обычно включают целевые сегменты рабочей силы, такие как продажи, маркетинг, поддержка клиентов, менеджмент и т. Д.Эти интервью позволяют получить важную информацию о том, как ваш бренд воспринимается его наиболее важными представителями.

Количественное внутреннее исследование включает такие вещи, как онлайн-опросы, предназначенные для сбора данных от широкого круга участников, которые либо подтверждают, либо опровергают определенные гипотезы, разработанные на этапе качественного исследования.

Капитальный ремонт бренда: архитектура бренда

В дополнение к исследованию бренда, степень капитального ремонта бренда и связанные с ним затраты на ребрендинг во многом зависят от архитектуры вашего бренда.

Архитектура бренда — это интегрированная система названий, символов, цветов и визуального словаря, которая отображает ваш бренд и его предложения. Часто это включает несколько суббрендов в организованной иерархии.

Сколько брендов включает ваша компания? Это монолитная архитектура с единственным родительским брендом и суббрендами под ним? Или мы создаем отдельные бренды, которые живут сами по себе?

Характер и степень архитектуры вашего бренда, в свою очередь, повлияют на объем вашей визуальной идентичности.

Ваша визуальная идентичность — это больше, чем просто логотип. Это визуальное воплощение работы по позиционированию, проделанной на этапе стратегии.

Мощная визуальная идентификация будет отражать определяющие атрибуты вашего бренда, такие как его цель, обещание и индивидуальность.

Капитальный ремонт бренда: маркетинговое обеспечение

Количество точек соприкосновения с маркетингом и дизайном также влияет на затраты на ребрендинг, связанные с перезагрузкой бренда.

Как вы в настоящее время продвигаете свой бренд? Вы продаете физические товары? В таком случае упаковка имеет решающее значение.

Вы — медико-биологическая компания, которая привлекает больше всего клиентов через торговые выставки? В таком случае вам нужно подумать о выставочных стендах, каталогах и брошюрах.

Вы занимаетесь консультационным маркетингом почти полностью в Интернете? Помимо великолепного веб-сайта вам понадобится целый арсенал контента для автоматического маркетинга, включая руководства, технические описания, тематические исследования и т. Д.

Или вы ресторан или продавец, работающий вне физического офиса? В этом случае вам потребуются вывески и путеводители в дополнение к листовкам и меню.

Обновление бренда: активация

Наконец, обширный человеческий капитал, задействованный в капитальном ремонте бренда, также влечет за собой значительные инвестиции в активацию бренда, как только новый бренд будет готов к представлению в мире.

Необходимо разработать четкие руководящие принципы бренда, если ожидается, что ваша команда будет реализовывать бренд сплоченным и последовательным образом.

Как новые, так и существующие сотрудники должны быть обучены последствиям позиционирования вашего бренда.Они должны быть ознакомлены с основными сообщениями, включая ваше видение, миссию, ценности и обещания бренда, до запуска вашего бренда.

Бренд эффективен только в том случае, если он согласован как внутри, так и снаружи, и обе эти цели требуют вложений времени и денег. Вот почему, когда дело доходит до капитального ремонта бренда, затраты на ребрендинг могут быть значительными.

Выбор партнера для ребрендинга


Когда дело доходит до выбора агентства, с которым вы будете сотрудничать в рамках ребрендинга, имейте в виду, что, как и бренды, существуют крупные и небольшие агентства.

Если вы крупная многонациональная компания из списка Fortune 500, которая нуждается в комплексном ребрендинге, вам, вероятно, придется работать с крупным брендовым агентством с огромным штатом и офисами по всему миру.

Этот тип ребрендинга может стоить миллионы долларов и длиться несколько лет.

Если вы — компания среднего или крупного размера, работа с небольшим брендинговым агентством имеет много преимуществ.

Бутик-агентства узкоспециализированы и намного шустрее.Они дают вам возможность работать напрямую с высокопоставленными сотрудниками и лучшими талантами.

У вас больше шансов добиться того, чтобы ваш проект был приоритетным, если вы будете сотрудничать с фирменным агентством.

Следует иметь в виду, что многие агентства заявляют, что являются экспертами в области брендинга, тогда как на самом деле они всего лишь маркетинговые или дизайнерские фирмы без глубокого опыта в исследованиях и стратегии.

Важно быть внимательным при выборе агентства для работы. Квалифицированное брендинговое агентство будет иметь подтвержденный послужной список успешных ребрендингов, включая глубокие исследования и стратегию.

На вынос

Когда дело доходит до ребрендинга, нет двух одинаковых компаний. Успешный ребрендинг будет адаптирован к уникальным задачам и возможностям вашей компании. Вот почему стоимость ребрендинга так сильно различается в зависимости от компании.

Везде, где вам нужно ребрендинг, самый важный совет, который мы можем дать, — не срезать углы.

Если вы собираетесь инвестировать в ребрендинг, в ваших интересах всегда тратить время и деньги на то, чтобы сделать это правильно.Любая экономия, которую вы получите в краткосрочной перспективе, выбрав короткие пути, обязательно обойдется вам намного дороже в долгосрочной перспективе.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2017 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга.Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

различий между брендингом, ребрендингом и обновлением

Хотя на первый взгляд они могут показаться похожими, они очень разные. Например, они могут быть следствием одной и той же дисциплины, но разница между ребрендингом и обновлением — это разница между сносом здания и просто получением нового коврового покрытия.

Важно уметь различать три, чтобы не только правильно диагностировать свои потребности, но и направить свой разум в нужное место, чтобы удовлетворить эти потребности.

Брендинг

Брендинг подразделяется на две категории:

Брендинг как создание идентичности:
Брендинг — это кропотливый процесс создания идентичности с нуля, которая отличает ваш бренд от остального мира. Бренд сосредотачивается на сильном копирайтинговом повествовании и проявляется в форме визуальной идентичности, которая обычно включает имя, логотип, слоган, веб-сайт и маркетинговые материалы.

Цель брендинга — дать жизнь чему-то, что связано как с вашей целевой аудиторией, так и с общественностью в целом.

Вот наша формула для создания:

  1. Повествовательное культивирование и копирайтинг
  2. Выбор шрифта, разработка цветовой схемы и дизайн логотипа
  3. Документация по правилам стиля
  4. Создание фирменного стиля (или продукта)

Брендинг как интегрированное управление:
После того, как бренд создан и работает, поддержание единообразия становится задачей человека, хорошо разбирающегося в стандартах идентичности бренда.

Брендинг обычно ошибочно принимают за вертикальную дисциплину, такую ​​как маркетинг, реклама, связи с общественностью или обслуживание клиентов.Брендинг в его идеальной форме отличает то, что он действует как интегрированная функция, охватывающая все платформы и дисциплины.

Например, брендинг — это функция управления, которая обеспечивает использование правильных шрифтов, фирменных цветов и стандартов дизайна на рекламных щитах, платформах социальных сетей, корпоративных коммуникациях и видео.

Он не предназначен для того, чтобы чинить препятствия новым маркетинговым инициативам — он предназначен для того, чтобы эти инициативы были полностью связаны с организацией.Это особенно важно для крупных организаций с несколькими отделами и бесчисленным количеством членов команды.

Но это еще не все. Он должен держать руку на пульсе обслуживания клиентов и опыта, чтобы создавать единообразную, должным образом представленную идентичность во всем.

Ребрендинг

Ребрендинг — это то, что нужно, если бренд:

  • Не подходит для идеальных вентиляторов
  • Запутывает публику
  • Имеет противоречивые сообщения и серьезные несоответствия
  • Полностью искажает информацию об услугах или миссии
  • И, честно говоря, просто сломан

Плохие бренды разрушают бизнес (или, по крайней мере, затрудняют их работу):
Не секрет, что плохой бренд может сбить с толку клиентов и / или членов внутренней команды.Последствия этой путаницы могут заключаться в том, что кто-то инвестирует в ваши услуги или обращается к конкуренту.

Если люди не понимают, кто вы и чем занимаетесь, они, скорее всего, будут искать что-то, что им действительно понятно. Понимание, и при этом ясное понимание, вселяет уверенность, которая является ключом к тому, чтобы кто-то покупал или говорил о вас.

Ребрендинг — серьезное мероприятие:
Из всех трех ребрендинг, как правило, является наиболее важной функцией.Когда вы говорите о ребрендинге, вы метафорически говорите о сносе здания, расчистке частей и восстановлении его с нуля (с брендингом).

Ребрендинг может восстановить связь организации с миром:
Если ваш бренд не поддерживает связь с миром, ребрендинг сначала обнаружит, где все пошло не так. Название не цепляет? Логотип слишком общий, некачественный или просто сбивает с толку? Конфликтуют ли название и логотип? Как вы описываете то, что делаете, и кого вводите в заблуждение?

После того, как эти открытия будут сделаны, процесс переоценит место бренда в мире, то, что он предлагает и куда движется.Собирая эту информацию, личность может быть восстановлена ​​для эффективного подключения.

Вот наша формула для ребрендинга:

  1. Brand Challenge (Определение того, где бренд сломан)
  2. Нарративный аудит, оценка и переписывание
  3. Аудит, оценка и редизайн визуальной идентичности
  4. Документация по правилам стиля
  5. Создание нового фирменного стиля
  6. Очистка старого фирменного стиля и интеграция нового бренда

Обновление

Освежающий бренд узнаваем значительно реже, чем два других.К сожалению, это связано или полностью связано с ребрендингом.

Вернемся к нашей метафоре здания — опять же, ребрендинг — это снос здания, уборка его частей, а затем восстановление с нуля. Обновление — это обновление ранее существовавшей конструкции, что, если использовать нашу метафору, может означать удаление старых ковров и установку твердых пород дерева или установку нового экстерьера. В конце концов, люди узнают здание, но его характеристики будут улучшены и оптимизированы.

Обновление бренда может варьироваться от едва заметного до чрезвычайно заметного. Общие выходные данные обновления бренда включают:

  • Измененный или оптимизированный логотип
  • Обновленный логотип
  • Переписывание или обновление слогана
  • Обновление цветовой палитры и библиотеки шрифтов бренда
  • Редизайн фирменного стиля и маркетинговых материалов
  • Пересмотр руководств по стилю и использования бренда

Когда уместно обновление бренда:
Чаще всего обновление бренда проводится для организаций с сильной идентичностью, которая широко известна, но хотела бы произвести некоторые обновления без потери этой узнаваемой идентичности.

Например, это может быть пекарня, о которой все в городе знают и любят, но которой необходимо оптимизировать упаковку своей продукции и цифровое присутствие.

Хороший пример обновления бренда:
Отличным примером того, как происходит обновление бренда, является наша работа с Allegheny Commercial Real Estate Services (ACRES).

ACRES работает в сфере коммерческой недвижимости с 1995 года. Компания широко известна на рынке северного Питтсбурга.Они начали сотрудничать с нами, чтобы обновить и оптимизировать эту признанную идентичность.

Консолидация и оптимизация логотипов

Когда мы начали работать с ACRES, у них было три варианта одного и того же логотипа, плавающих на разных носителях. Сами логотипы были очень похожи и основывались на одной концепции. Однако были небольшие тонкости, такие как интервалы, оформление текста и тип шрифта, которые отличали каждую.

Нашим первым делом было объединить три логотипа в оптимизированную версию с централизованным расположением файлов для использования на всех платформах.

Добавление акцента цветовой палитры

Затем мы обновили шрифты и цвета, используемые брендом. В цветовой палитре ACRES использовала одинаковую комбинацию золотисто-кремового и королевского синего для всех дизайнерских материалов в течение 20 лет.

Мы хотели добавить акцентный цвет в цветовую палитру, чтобы добавить разнообразия и яркости фирменному стилю. Для этого мы разработали синий цвет электрик, чтобы добавить разнообразия и современный вид маркетинговым материалам, а также дополнить классические цвета.

Редизайн фирменного стиля

И последнее, но не менее важное: мы взяли наши новые бренды и применили их для обновления элементов фирменного стиля.

Заключительный результат

Оптимизировав логотип, добавив акцента в цветовую палитру и применив эти концепции к материалам фирменного стиля, мы успешно сохранили широкое признание бренда ACRES, одновременно обновив его индивидуальность.

Деловые партнеры на рынке легко узнают ACRES, восхищаясь визуальными улучшениями.

Репозиционирование против стратегии ребрендинга — Вольфрамовый брендинг

Ребрендинг и стратегия репозиционирования: все зависит от правильного варианта

Компании растут, продуктовые линейки расширяются, а рыночные условия меняются. Со временем владельцы бизнеса часто обнаруживают, что имидж бренда компании больше не отражает их сущность и то, чем они занимаются. Возможно, они начали с нишевого рынка или с очень специфического продукта и построили вокруг него всю идентичность своей компании.Но теперь бизнес обслуживает другую, большую или более разнообразную клиентскую базу.

Что делать?

Верным признаком этого несоответствия бренда является постоянная необходимость объяснять или разъяснять, чем на самом деле занимается компания. Или когда владелец жалуется: «Мы больше, чем просто (укажите категорию услуги или продукта). На данном этапе, очевидно, следует провести стратегию репозиционирования или ребрендинга. Но возникает вопрос: «Какой именно?» Вам нужно репозиционировать свою компанию или полностью провести ребрендинг?

Переместите, если название компании правильное, но сообщение и / или изображение неправильные

Перемещение компании имеет смысл, если торговая марка компании хорошо известна и никоим образом не вводит в заблуждение.Другими словами, проблема не столько в идентичности, сколько в имидже и репутации. Apple расширила свою первоначальную базовую линейку продуктов компьютеров, но это не потребовало изменения их названия. Они просто опустили слово «Компьютеры» и переместили сообщение на «Думайте иначе». Они больше не позиционируют свой бренд как «компьютерную компанию», а больше как поставщика крутого цифрового образа жизни.

Dale Jarrett Racing Adventure чувствовал себя ограниченным имиджем своего бренда как строго гоночной школы.Это повлияло на их подход к рекламе, маркетингу и разработке продуктов. После тщательного определения своего основного ценностного предложения они снова заявили о себе с девизом «Жить на полную мощность!» Акцент сместился с автомобилей на реальный опыт. И этот опыт с тех пор был расширен, включив в себя реконструкции Второй мировой войны и настоящие учения по тушению пожаров. Теперь они позиционируют себя как компанию, занимающуюся приключениями на всю жизнь, которая имитирует день из жизни заряженного адреналином профессионала.Это большой отход от школы гонок, и в этом сила изменения положения.

Old Spice предприняла согласованные усилия, чтобы изменить позиционирование своего бренда с унылой линейки средств после бритья на прохладную, современную линейку «ароматных мужских товаров». Благодаря вирусному видеомаркетингу, этот когда-то олдскульный одеколон восприняла совершенно новая аудитория.

Сделайте ребрендинг, если название вашей компании вызывает недоумение

Стратегия ребрендинга

вступает в игру, когда фирменный стиль компании устарел, запутывает или вводит в заблуждение.Владельцы и сотрудники могут прийти к единому мнению о текущей позиции и послании бренда, но покупатель не может пройти мимо самого названия. CompUSA изо всех сил пытается позиционировать себя как нечто большее, чем просто компьютеры. Radio Shack остается мысленно привязанной к старой технологии и полуразрушенному зданию. Burlington Coat Factory продает больше, чем просто пальто. В какой-то момент стоимость разъяснения бренда становится настолько большим коэффициентом сопротивления, что имеет смысл начать с чистого листа.

Была бы 3М признана мировым лидером в области инноваций, если бы она оставалась Миннесотской горнодобывающей и производственной компанией? Популярная компания-производитель бытовой электроники LG дважды проводила ребрендинг: с прежнего названия Lak-Hui Chemical Industrial Corporation на Lucky_Goldstar, а в 1995 году до нынешнего названия LG с лозунгом «Life’s Good».”

Kentucky Fried Chicken было переименовано в KFC, чтобы упростить имидж своего бренда и уменьшить количество жареных блюд. Теперь они могут предложить курицу-гриль без явного противоречия в названии. Ребрендинг избавляет от необходимости тратить ценные рекламные деньги, заявляя: «Мы больше, чем мы говорим!» И в этой экономике это могло бы сэкономить даже больше, чем деньги, это могло бы просто спасти бизнес.

Репозиционирование и ребрендинг позволяют компании оставаться актуальной, актуальной и прибыльной

Как репозиционирование, так и стратегия ребрендинга служат цели большей ясности бренда.Стратегия репозиционирования подчеркивает новую роль компании и переопределяет ее новую территорию на рынке (часто при сохранении прежнего названия, например, Apple). Ребрендинг обращается к внешней идентичности компании, как правило, к названию и визуальным компонентам, и помогает облегчить и / или исправить неправильные представления о направлении бизнеса (например, 3M и KFC).

Как ребрендинг, так и репозиционирование предлагают уникальные и специфические преимущества при правильном применении. Уточнение идентичности бренда и положения на рынке позволяет потенциальным клиентам поместить компанию в нужную ментальную «коробку» для легкого и точного отзыва.Этот тип интуитивно понятного брендинга уменьшает путаницу у клиентов, улучшает итоговые показатели и позиционирует вашу компанию для дальнейшего успеха. При тщательном рассмотрении ребрендинг и репозиционирование ваши клиенты будут чаще вспоминать и возвращаться к вам.

Как насчет вашей компании? Вы обдумывали или пытались провести ребрендинг? Если да, поделитесь своими взлетами и падениями, чтобы другие могли извлечь из этого пользу.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*