Брендбук примеры на русском: Примеры брендбуков. Оформление брендбуков компаний, ресторанов.

alexxlab

Содержание

24 примера крутых брендбуков

Разработка собственного бренда — вещь тонкая и сложная, которая не терпит ошибок. Хорошо подготовленный брендбук является вашим руководством по правильному использованию бренда. Этот документ должен применяться при любом использовании бренда, а также станет основой при последующих работах по ребрендингу. Поэтому важно, чтобы он содержал достаточно информации для полного описания вашего бренда, но был достаточно кратким для максимально легкого восприятия.

Для того, чтобы помочь вам понять принципы, которые вы сможете использовать во время работ по собственному бренду, мы подготовили 24 примера отличных брендбуков. Начнем!

Брендбуки с социальной направленностю

1. Optus

Если ваша идентичность бренда зашла так далеко, что вы дарите пакеты со своим логотипом, как только покупатель выходит из магазина — вы делаете всё правильно! Optus — это оператор сотовой связи в Австралии, поэтому вы могли никогда о нём не слышать.

А раз так — у вас есть шанс оценить их брендбук беспристрастно.

Просмотр брендбука Optus

2. LinkedIn

Несмотря на то, что LinkedIn — это, в первую очередь, веб-сайт и мобильное приложение, они тщательно подготовили свой бренд для любых печатных форматов. У компании один из самых подробных и четких брендбуков из всех, что нам приходилось видеть. Например, он содержит загружаемую цветовую палитру, которая пригодится для разработки дополнительных рекламных материалов.

Просмотр брендбука LinkedIn

3. JEGS

Даже если вы никогда не слышали о компании JEGS, то вы легко сможете догадаться о её сфере деятельности, просто полистав брендбук. Дух автомобильных гонок буквально пропитывает каждую страницу документа.

Просмотр брендбука JEGS

4. Asana

Одно дело, когда вы описываете ваш бренд с помощью огромного количества прилагательных, и совсем другое — когда помогаете людям ответить на вопрос «Почему?» вы описываете свой бренд. В своем брендбуке компания Asana рассказывает откуда взялись знаменитые три точки в их логотипе (подсказка: это количество букв ‘a’ в названии компании Asana). Ребята из компании даже написали углубленную статью о них. Так мило.

Просмотр брендбука Asana

5. *Santa*

Несмотря на то, что это больше концепция, чем настоящий бренд, агентство Quietroom показало нам одну важную вещь, связанную с *Santa*: если вы веселый бренд, то стоит придерживаться этого во всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, ведь вас знают именно за это, а не за то, что вы толстый старый мужик, который заходит в дома через дымоход.

Просмотр брендбука *Santa*

Брендбуки с типографическим уклоном

6. Scout

Давайте посмотрим правде в глаза: текст вашего бренда не всегда используется на белом фоне. Возможны вариации, и к ним неплохо бы подготовиться. Это очень простой пример, и, если честно, ему не стоит становится сложнее.

Просмотр брендбука Scout

7.

Truth

Truth, как креативное агентство, показывает нам, насколько они хорошо делают свою работу. Скрытность является одним из образующих качеств бренда, который выбрал шрифты Bold за основу.

Просмотр брендбука Truth

8. Macaroni Grill

Агентство Superbig Creative славно поработало над брендбуком компании Macaroni Grill, чтобы результат читался, как книга. Создания пользовательского шрифта — сложная работа, которая требует своего руководства. И они это сделали!

Просмотр брендбука Macaroni Grill

9. KAE

Брендбук KAE состоит всего из 9 страниц, поэтому становится понятно, что типографические вопросы являются основополагающими для бренда. Хочется также отметить, что агентство SocioDesign проделало отличную работу, создав этот брендбук в медных цветах.

Просмотр брендбука KAE

Многостраничные брендбуки

10. ESPN

На протяжении 35 страниц агентство Dalma Design Inc. раскрывает самые мельчайшие подробности брендинга компании ESPN. Чем проще вы сможете представить информацию, тем доступнее она будет для ваших клиентов.

Просмотр брендбука ESPN

11. Boy Scouts of America

Организация Boy Scouts of America была основана небольшой группой людей, и получение финансирования является одной из основных задач. Этот брендбук был создан для того, чтобы помочь родителям и руководителям поддерживать целостность бренда. Он просто напичкан информацией от первой до последней страницы.

Просмотр брендбука Boy Scouts of America

12. Destination Canada

Хотите начать продавать продукцию в Канаду? Тогда вам стоит обратить внимание на Destination Canada. Этот брендбук, состоящий из 104 страниц, включает множество аспектов, связанных с брендом, и даже больше. Например, стандартная мебель для организации выставочного стенда.

Просмотр брендбука Destination Canada

13. Mohawk

Компания Mohawk является производителем цветной бумаги и в последнее время стал столь популярным, что они создали свой брендбук.

Агентство Pentagram проделало отличную работу, чтобы отразить индивидуальность бренда через его продукцию.

Просмотр брендбука Mohawk

14. Centric

Создание брендбука телевизионному каналу — задача очень интересная. Агентство Gretel подготовили несколько классных переходов в сочетании с текстурами, линиями, фотографиями и текстом. Кажется, использование двухтонных фотографий становится новым трендом.

Просмотр брендбука Centric

Брендбуки в минималистическом стиле

15. Uber

Uber выделил поддомен для размещения там информации о своем бренде. Брендбук Uber — это настоящая виртуальная книга со своими подразделами и меню.

Просмотр брендбука Uber

16. Vanvero

Агентство Brendan Lane наполнило брендбук Vanvero — производителя аксессуаров для цифровых камер — великолепными снимками. Вместе с ними документ включает все возможные (а также запрещенные) комбинации логотипа, фирменного шрифта, цветов и так далее.

Просмотр брендбука Vanvero

17. Chempoint

Агентство Hornall Anderson выбрало очень простые, но крутые, цвета для брендбука Chempoint: черный, белый и синий. Такая подача информации позволяет быстро пропитать духом компании каждого клиента.

Просмотр брендбука Chempoint

18. OntraPort

Компания OntraPort представляет различные решения для вашего бизнеса, а значит его брендбук должен быть четким и понятным. Агенство Studio-JQ выбрало минималистический стиль для подачи информации и не прогадало.

Просмотр брендбука OntraPort

19. Red Cross

Американский Красный Крест знают по всему миру. В нашем обзоре их отличает то, что брендбук имеет всего одну страницу, но просто нашпигован полезной информацией.

Просмотр брендбука Red Cross

Брендбуки типа Voice & Tone

20. Skype

Уверен, вам очень интересно посмотреть на брендбук такой знаменитой компании, как Skype. И, поверьте, там есть на что посмотреть.

Брендбук оформлен в потрясающем стиле с использованием элементов из комиксов. Ведь бренд должен не только правильно использоваться на бумаге, он должен правильно звучать!

Просмотр брендбука Skype

21. Amazon

Amazon — крупнейшая интернет-барахолка мира, где каждый желающий может продать свои товары. Тем важнее научить людей правильно использовать твой бренд в рекламе. Ведь важно всё: как расположены элементы на баннере, как звучит CTA и как подобрать фон для логотипа.

Просмотр брендбука Amazon

22. Fandango

Fandango — это зарубежный аналог сайта Kinopoisk о фильмах, актерах и кинотеатрах. Ежемесячная аудитория портала доходит до 35 млн уникальных посетителей. Для них агентство Gelcomm разработало очень простой и эмоциональный брендбук, который поможет проникнуться брендом.

Просмотр брендбука Fandango

23. IT Job Board (теперь Dice)

Ребята из It Job Board, который теперь называется Dice, знают, как использовать офис для передачи идеологии бренда всем посетителям и сотрудникам. Отличная идея.

Просмотр брендбука IT Job Board

24. Mailchimp

Mailchimp — великолепное SaaS решение, позволяющее сделать Email-маркетинг максимально простым. Ребята из компании не только потрудились над своим сервисом, но и сделали отдельный сайт для брендбука, которым мы и завершаем нашу подборку 24 крутых примеров брендбука.

Просмотр брендбука Mailchimp

Примеры брендбука, гайдлайна и логобука

Студия Холмакс

Коллективный разум

29.01.2018

Каждая сфера деятельности обрастает собственной терминологией, и графический дизайн не исключение. Если вы когда-либо задавались вопросом «Что такое брендбук?», то эта информация для вас.

Создание бренда — это множество отдельных, но взаимосвязанных работ. И когда уже показалась финишная прямая — выбран логотип и шрифты, подобрана цветовая гамма, разработаны шаблоны верстки — приходит время закрепить всю информацию в одном руководстве.

Логобук включает в себя правила использования логотипа: как выглядит его вертикальная и горизонтальная версии, как работать с логотипом на фоне, что можно и чего нельзя делать с фирменным знаком и надписями. Это базовый документ, первый шаг к закреплению фирменного стиля.

 

Пример логобука

 

Гайдлайн — уже полноценное руководство по фирменному стилю. Кроме правил использования логотипа, здесь можно найти много полезной информации: фирменные шрифты, цвета и паттерны. В гайдлайне описываются правила разработки дизайн-макетов комплекта офисной продукции: визитки, конверта, папки и бланка.

 

Пример гайдлайна

 

Брендбук — это документ, в котором закреплена вся информация о бренде: миссия и философия компании, правила работы с логотипом, шаблоны верстки всех необходимых носителей фирменного стиля, которые обговариваются индивидуально перед началом работы. Это незаменимый инструмент не только бренд-менеджера, дизайнера или маркетолога, но и каждого сотрудника компании. Брендбук существенно облегчает производство рекламных материалов и разработку новых дизайн-макетов.

 

Пример брендбука

 

Рассчитать стоимость брендбука

11 брендбуков и гайдлайнов известных… — Создание бренда.Стратегия продвижения.

11 брендбуков и гайдлайнов известных компаний

Образ знаменитых брендов вроде Apple, Nike и Coca-Cola формирует не только их продукция, но и логотип, шрифт, определённые цвета и другие составляющие фирменного стиля компании. Также важно, как эти элементы используются в реальной жизни и какие ценности они отражают. Это регулируют внутренние документы компаний — брендбуки и гайдлайны. Look At Me разобрался, зачем нужны такие руководства по использованию фирменного стиля, и выбрал 10 интересных примеров таких изданий.

Зачем нужны брендбуки и гайдлайны?

Обычно в брендбуке описываются ценности компании, её цели, маркетинговые стратегии и другие характеристики, которые делают бренд не похожим на другие. Кроме того, важным внутренним документом является гайдлайн — сборник правил, регулирующих использование логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных идентификаторов бренда.

Однако, часто (особенно в небольших компаниях) эти технические стандарты включены в брендбук: в таком случае в нём излагается и миссия компании, и отражаются визуальные составляющие бренда.

1. Lufthansa
год основания — 1953
Кёльн, Германия
сайт: http://www.lufthansa.com/online/portal/lh/ru/homepage

В 2011 году вышла книга о том, как менялся фирменный стиль Lufthansa — одной из самых крупных авиакомпаний в мире, основанной в 1926 году. Её визуальный образ сформировался в 1960-е: тогда айдентику для компании разработал немецкий графический дизайнер Отл Айхер, который в 1972 году также создал дизайн Олимпийских игр в Мюнхене. Проект Айхера считается одним из лучших фирменных стилей, разработанных в XX веке. В книге Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline показано, как менялась айдентика авиакомпании на протяжении её истории. Также в книгу включён гайдлайн, разработанный Айхером в 1963 году: http://www.lars-mueller-publishers.com/en/catalogue-design/lufthansa-and-graphic-design.

2. British Airways
год основания — 1974
Уотерсайд, Англия
сайт: http://www.britishairways.com/travel/home/public/ru_ru

У British Airways, как и у многих других компаний, брендбук совмещён с гайдлайном: в их «книге» есть описание основных ценностей марки, её краткая история и руководство по использованию элементов айдентики бренда. Правда, правила применения логотипа, фирменных цветов и шрифтов занимают большую часть книги — 100-страничный гайдлайн содержит таблицы и подробные объяснения.

Смотреть полностью: http://www.lime-management.com/app_themes/limemanagementuk/resources/brand_guidelines.pdf

3. NASA
год основания — 1958
Вашингтон, США
сайт: https://www.nasa.gov/

В руководстве для сотрудников NASA 1976 года перечислены правила, которым нужно следовать при оформлении буклетов, рассказывающих о космических кораблях, фирменных машин и костюмов космонавтов.

Cмотреть полностью: https://www.flickr.com/photos/timgeorge/sets/72157627210540947/

4. Montreal Olympics
год проведения — 1976
Монреаль, Квебек, Канада
сайт: http://www.olympic.org/montreal-1976-summer-olympics

Графическое оформление Олимпийских игр в Монреале, созданное дизайнерами Жоржем Юэлем и Пьер-Ивом Пеллетье, считается одним из самых удачных наряду с айдентикой Олимпиады в Мюнхене и Мехико. В 1976 году был также издан подробный гайдлайн, за которым, как и за сувенирами Олимпийских игр в Монреале, до сих пор охотятся коллекционеры.

Cмотреть полностью: https://www.flickr.com/photos/yearofthesheep/sets/72157627821634720/with/6212917643/

5. I Love NY
год основания — 1977
Нью-Йорк, США
cайт: http://www.iloveny.com/‎/

Немногие знают, что знаменитый логотип, придуманный Мильтоном Глейзером в 1977 году, был частью большой кампании для привлечения туристов, которая проводилась в Нью-Йорке в период экономического кризиса. В брендбуке I Love NY, созданном в 2008 году к перезапуску кампании, рассказана её история и цели, а также приведён анализ аудитории и манифест. Кроме того, в брендбуке собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни I LOVE NEW YORK и т. д.

Смотреть полностью: http://ru.scribd.com/doc/8278452/I-Love-New-York-Brand-Guidelines-November-2008

6. brAun
год основания — 1921
Кронберг, Германия
сайт: http://www.braun.com/ru/home.html

Простой и лаконичный логотип Braun и фирменный стиль компании известен многим дизайнерам. Логотип Braun почти не менялся на протяжении многих лет. Он был разработан в 1934 году, затем переделан Вольфгангом Шмиттелем в 1952 году. Компания старается не изменять своему фирменному стилю: в одном из руководств для сотрудников, изданном в 1989 году, говорится, что реклама устройств Braun должна быть сдержанной.

Cмотреть каталоги и печатную рекламу brAun: https://www.flickr.com/photos/dasprogramm/


7. McDonaldland
год основания — 1940
Оак Брук, США
сайт: http://www.mcdonalds.com/us/en/home.html

В 1970-е в рекламных кампаниях McDonald’s стала упоминаться McDonaldland — воображаемый мир, в котором жил Рональд Макдональд и другие персонажи. В специальном издании McDonaldland Specification Manual показано, как должны выглядеть все герои этой кампании и какие цвета можно использовать в рекламных материалах.

Cмотреть полностью: https://www.flickr.com/photos/jasonliebigstuff/2802642824/in/pool-90865107@N00

8. NeXT
год основания — 1985
Калифорния, США

В 1986 году по просьбе Стива Джобса известный дизайнер и арт-директор Пол Рэнд создал логотип для компании NEXT. Чтобы рассказать о своём ходе мысли и логотипе, который он создал, Рэнд создал logo-book. В ней объяснялось, как использовать разработанный логотип. Джобсу так нравилась эта книга, что он дарил её в качестве сувенира.

9. Coca-Cola
год основания — 1886
Атланта, США
сайт: http://us. coca-cola.com/home/

В брендбуке Coca-Cola изложена короткая история бренда и её основные ценности: в основе философии компании — наслаждение жизнью и счастье. Также в брендбуке собраны необычные логотипы компании — например, логотип, созданный к 125-летию со дня основания или к American Music Awards. Кроме того, в этом брендбуке собраны главные визуальные элементы бренда, слоганы и основные термины, используемые в компании, примеры оформления плакатов для наружной рекламы, фирменных машин и пунктов для продажи напитка.

Cмотреть полностью: http://issuu.com/stephencatapano/docs/final_coca_cola_book_low

10. Apple
год основания — 1976
Купертино, США
сайт: http://www.apple.com/

Подробный гайдлайн для компаний, продающих продукцию Apple. В нём описано, как должны выглядеть интернет-магазины, рекламные постеры, баннеры и другие материалы, связанные с продажей продукции Apple. Кроме того, в гайдлайне показаны распространённые ошибки, допускаемые реселлерами компании.

Cмотреть полностью: http://www.slideshare.net/iheartbrand1/apple-identity-guidelines-channel-affiliates-and-third-parties

11. Nike
год основания — 1964
Портленд, США,
сайт: http://news.nike.com/

Руководство Nike Football, созданный в 2012 году, — пример лаконичного и понятного брендбука. Ценности компании изложены в трёх простых словах: Inspirtion. Innovation. Enablement. Кроме того, в брендбуке перечислены 11 дизайн-заповедей Nike Football, которые снабжены короткими пояснениями, а также показаны варианты использования логотипа и фирменных шрифтов. Однако главная часть брендбука — фотографии знаменитых футболистов и спортивной одежды Nike. В книге также содержатся требования к фотографиям для рекламных кампаний.

Cмотреть полностью: http://ru.scribd.com/doc/70482933/Nike-Brand-Book

Автор: Анна Савина
Источник: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/196757-brandbooks

#реклама #generationbrand #pride #marketing #маркетинг #brand #брендбук #гайдлайн

Создание и разработка брендбука – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Брендбук – результат комплексного проекта по созданию бренда

Последовательность реализации этапа:

  1. Систематизация идеологических составляющих бренда и всех реализованных в рамках проекта дизайн-разработок.
  2. Описание правил, стандартов и регламентов использования визуальных констант бренда и принципов их применения для всех актуальных носителей бренда.
  3. Оформление всех разработок в рамках единого документа: макетирование, верстка и предпечатная подготовка брендбука.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Брендбук – это итоговый документ, в котором систематизируются все разработки, созданные в ходе проекта, необходимые для дальнейшей работы с брендом и фирменным стилем. Брендбук содержит описание идеологии бренда, правила и руководства по использованию ключевых констант его визуальной идентификации (логотип, шрифты и цвета бренда, стилеобразующая графика, фотостиль, специальные композиционные приемы), а также примеры оформления для различных групп носителей, разработанных в ходе проекта.

Цели и задачи этапа разработки брендбука

Задача разработки брендбука – предоставить владельцам бренда и их подрядчикам универсальный инструмент, регламентирующий создание вербальных и визуальных коммуникаций, позволяющий последовательно транслировать идею бренда и сохранять единообразие всех носителей, в том числе упаковок, его визуальной идентификации. Это крайне важно для решения задачи формирования узнаваемости бренда и увеличения лояльности целевых аудиторий.

Брендбук необходим в первую очередь самим сотрудникам компании, которые должны следить за последовательным использованием бренда и его визуальных атрибутов. Пользователями брендбука являются также подрядчики: рекламные, дизайнерские, коммуникационные и PR-агентства, для которых данный документ становится своеобразной «настольной книгой» – важнейшим источником информации о бренде и принципах его использования. Структура и объем брендбука могут значительно отличаться в каждом проекте в зависимости от объема используемых конкретной компанией носителей идентификации бренда.

Для того, чтобы определить стоимость и сроки этапа по разработке брендбука, на стадии обсуждения условий реализации проекта мы согласуем с Заказчиком перечень актуальных носителей идентификации бренда.

Брендбук ПиццаФабрика

Социальные сети на сегодняшний день один из основных каналов коммуникации с нашими клиентами. И нужно помнить одну простую истину — то, что попало в интернет, навсегда остается в интернете.

Основными площадками нашего присутствия в SMM являются ВКонтакте и Instagram. У нас также есть аккаунты в Facebook.

Контент на этих площадок разнится, но есть основные принципы для его создания.

Слитно, оба слова с большой буквы. Слово «ПиццаФабрика» склоняется.

Праздник в «ПиццаФабрике».
Гости «ПиццаФабрики».
Вместе с «ПиццаФабрикой».

Праздник в пиццафабрика
Гости Пиццефабрики
Вместе с Пиццей Фабрикой

Название «ПиццаФабрика»

От первого числа единственного числа — «мы». Личное обращение к клиенту на «вы» с маленькой буквы. Клиенты в заведениях — гости.

Приходите на день пиццы!
Сейчас мы постараемся вам помочь.
Гости оценили наш интерьер.

Приходи на день пиццы!
Сейчас я постараюсь вам помочь.
Клиенты оценили наш интерьер.

Обращение к аудитории

В одном тексте максимум 6 эмодзи, не более двух подряд. Не используются в качестве замены слов.

Дарим напиток к заказу! ☕

Если вы не едете на пикник, тогда пикник едет к вам ✊ Наша пицца «Барбекю» вернет ностальгию по летним денькам и порадует своим пикантным вкусом ✅

Дарим напиток к заказу! ☕☕☕

Если вы не едете на пикник, тогда пикник едет к вам ⛺✊⛽ Наша пицца «Барбекю» вернет ностальгию по летним денькам ⭐ ⛅ ☔ ⚡ ⛄ ☄ ✨ и порадует своим пикантным вкусом ✅ ☕ ✅ ☕

Восклицательный и вопросительный знак — без пробела после последнего слова в предложении, не более одного знака.

Точка и запятая — без пробела после предыдущего слова, с пробелом перед последующим словом.

Здравствуйте! Спасибо за отзыв.

Понедельник — день тяжелый? Только не с «ПиццаФабрикой» ❤️

Здравствуйте!!! Спасибо за отзыв!!!

Понедельник — день тяжелый?! Только не с «ПиццаФабрикой»!!!

Знаки препинания

Для склеивания предлогов, союзов, частиц и междометий с главным словом при переносе строки. Для проверки можно использовать сервис https://www.artlebedev.ru/typograf/

Состав: пряные колбаски, нежная говядина, тянущаяся моцарелла
и сочные овощи под соусом «Барбекю».

Состав: пряные колбаски, нежная говядина, тянущаяся моцарелла и сочные овощи под соусом «Барбекю».

Соблюдаем общепринятые правила русского языка при написании текстов для любого источника. В случае сомнений, воспользуйтесь сервисом Грамота.ру

Неразрывные пробелы

В кавычках с заглавной буквы.
Строчные буквы для названий вкусов, сортов мяса, сыров, овощей, фруктов, специй.

Летняя новинка — пицца «Грибная».

Тянущаяся моцарелла и сочные овощи под соусом «Барбекю».

Летняя новинка — пицца Грибная.

Тянущаяся Моцарелла и сочные овощи под соусом «Барбекю».

Названия продуктов

Интонация. В нашей коммуникации с клиентами избегаем напыщенного официоза, но не нарушаем личных границ. Все текста должны быть легкими для восприятия. Перед публикацией всегда взвешиваем все
+ и -, чтобы дать клиенту достоверную информацию и не ранить чьи-то чувства.

С заглавной буквы: города, названия продуктов.

Кавычки: «Ёлочки» — для макетов, меню. «Лапки» — для SMM.

Контент от клиентов. Мы с радостью принимаем контент от наших гостей. Если мы хотим использовать
контент, созданный пользователями — обязательно указываем авторство в тексте поста с активной ссылкой
на правообладателя.

Сокращения. Сокращаем слова в соответствии с правилами русского языка. Физические величины (м, см, г, кг) — всегда с маленькой буквы и без точки.

Ориентируемся на контент — план и вносим любой другой креатив, не попадающий под запреты..

Ни при каких обстоятельствах не генерируем контент с тематикой насилия, вредный привычек, травлей кого-либо, политики, противозаконных действий, социально значимых проблем, религий, нетерпимости. Отказываемся от шуток с двояким смыслом, которые могут оскорбить чувства нашей аудитории.

Допускается публикация авторских фотографий, историй и статей, видеороликов.

Не публикуем макеты, нарушающие фирменный стиль и фотографии, не соответствующие правилам (ниже)

Язык коммуникаций максимально простой и доступный для каждого клиента невзирая на возраст. Простота — залог успеха, но не в ущерб точности.
Не используем иностранные слова, заменяем их более простыми, понятными и доступными для всех.
Можем себе позволить употребление современной лексики, если это позволяет наиболее ярко передать мысли.

Здравствуйте! Поздравляем с победой! Ваш промокод на получение бесплатной пиццы – 123456. Срок действия промокода: до 10 декабря! Использовать код можно при оформлении заказа в кафе «ПиццаФабрика». По промокоду можно заказать любую большую пиццу на выбор. На конструкторы и пиццу из 2х половин промокод не действует. Необходимо назвать официанту промокод ДО оформления заказа Брендированная продукция, профессиональные навыки. Привет! Поздравляем с победой! Промокод на получение бесплатной пиццы – 123456. Срок действия промокода: до 10 декабря! Использовать код можно при оформлении заказа в кафе «ПиццаФабрика».

Мерч, скил.

Пишем на русском языке. В случае названий сторонних продуктов, например «Пепси», используем кавычки.

Филадельфия Чиз
«Пепси»
Вок

Филадельфия Cheese
Pepsi
Wok

Иностранные названия

Гайдлайн компании KOLORO

Что такое гайдлайн: отличие брендбука и гайдлайна

Довольно часто современные маркетологи отождествляют понятие брендбука и гайдлайна. Брендбук – это документ, который содержит такие ключевые понятия о бренде как его миссия, цели и философия. В первую очередь брендбук важен для сотрудников компании, которые должны двигаться к достижению единой цели. В это время гайдлайн — это не внутрикорпоративный документ, он стандартизирует работу с визуальными символами бренда.

Особенности использования гайдлайна бренда

В зависимости от целей и масштабов компании, гайдлайн может быть частью брендбука или выступать как самостоятельный документ.

Небольшой фирме нет необходимости прописывать правила размещения айдентики бренда на различных носителях, кроме основных (визитка, ручки). Поэтому они могут заказать гайдлайн как часть брендбука. Однако большие корпорации, особенно те, которые работают по франшизе и имеют много разных носителей фирмстиля (униформа, транспорт, вывески), должны иметь более подробное руководство. В таком случае они заказывают гайдлайн как отдельный документ, который поступит в руки верстальщиков и дизайнеров. Именно они будут заниматься размещением визуальных элементов на носителях.

При проведении редизайна компанией, нет необходимости в разработке нового брендбука, так как миссия компании не изменилась. Однако редизайн подразумевает изменение главных коммуницирующих элементов бренда (логотип, фирменное сочетание цветов, персонаж). Новые правила использования этих элементов нужно описать в гайдлайне, издав свежую версию.

Айдентика бренда Mohawk от Pentagram

Брендбук: правильные функция и структура | by Сергей Славинский | Syndicated Brands

Но это еще не все. В зависимости от специализации (см. п. 10) у брендбука существуют приложения. Более подробное описание принципов построения ассортимента, создания интерьерных решений, формирования языка общения (вербального и визуального) — это все части единого документа, которые регламентируют важную часть работ — создание планов по достижению цели — п.11.

Если обычно сам брендбук — это 15–20 страниц, состоящих из коротких текстов, которые легко запомнить, то приложения могут быть куда более объемными. В них содержатся не только рекомендации, но и примеры (референсы), последовательности действий и много сопутствующей информации, на основе которой можно принимать правильные решения в работе с контрагентами: от дизайнеров и фотографов, до проектировщиков интерфейсов и финансовых менеджеров. Это уже не “описание игры”, а подробные “правила участия”.

Но тем не менее, брендбук — это не голые тексты. Он не зря появляется в конце работ, когда готовы и утверждены визуальные и вербальные коммуникации (дизайн-система и язык общения). Брендбук является основным носителем и первым примером реализации визуальной и вербальной составляющей бренда. Это очень и очень важный момент для любой компании, даже если на рынке ставка на дизайн не делается, а визуальный язык ничего не выражает. Но, еще раз хочется отметить, что брендбук является образцом фирменного стиля, а не руководством по нему. Что бы об этом вам не рассказывали дизайнеры.

Задача брендбука и его приложений в том числе и объяснить, почему для визуализации продукта или марки выбраны те или иные инструменты дизайна. Это не style guide или руководство по использованию стиля (guideline). Здесь мы говорим о сути: о том, как форма подчеркивает содержание; о том, через какие образы мы выражаем наши ценности.

Эта часть брендбука по своей сути очень близка к стайл-гайду, но даже если разрабатывается и то, и другое — наслоение и дублирование необходимы — эти книги для разных групп сотрудников.

Руководство по стилю уходит дизайнерам, а брендбук остается у бренд-менеджера или директора по маркетингу. На столе. Потому как этим документом удобно пользоваться при принятии не только стратегических решений, но и в повседневной деятельности. Сначала стараться не забывать пользоваться, а потом, удерживая идеологию в голове, уже не открывая книгу. Тогда брендбук превращается в инструмент — brand thinking — с очень четкой функцией: предотвратить расфокусирование и защитить рыночную позицию через постоянное донесение единых ценностей через все каналы взаимодействия.

Поэтому не удивительно, что примеры брендбука почти не встречаются. Стали бы вы выставлять на всеобщее обозрение такой документ? Это и есть ответ на вопрос, почему такую книгу сложно найти в открытом доступе.

36 примеров отличных рекомендаций по использованию бренда

Целостность бренда — вещь хрупкая, поэтому к ней нужно относиться как к таковой. Руководство по использованию бренда — это, по сути, руководство для вашего владельца о том, как «использовать» ваш бренд. На эти правила будут ссылаться все, кто касается вашего бренда, внутри или снаружи, и часто будут частично повторно использоваться в будущих изменениях идентичности бренда. По этой причине важно, чтобы вы определили достаточно руководящих принципов, чтобы ваш бренд оставался последовательным, но при этом оставались достаточно краткими, чтобы участники могли фактически усвоить все правила.

Имея это в виду, я собрал некоторые из лучших общедоступных рекомендаций по бренду, которые я смог найти, чтобы помочь вам провести мозговой штурм, что должно войти в ваши собственные правила бренда. Если вы хотите создать достаточно простой или сложный и подробный документ, вам следует найти в этом списке ресурс.

Краткое руководство по автоматизированным инструментам разработки рекомендаций по бренду

Примечание редактора, 2019-11: Наша команда по обслуживанию в Content Harmony всегда составляет быстрые разовые руководства по брендам для поддержки клиентов по контент-маркетингу, поэтому я очень рад этому новому инструменту, запущенному нашими друзьями из 1Brand, который автоматизирует процесс построения основных принципов бренда.Взгляните на следующие скриншоты и демонстрационные видеоролики, которые они создали вместе с некоторыми стилями дизайна Content Harmony:

Захват стилей с существующего веб-сайта.

Настройте предполагаемые значения по умолчанию внутри 1brand.

Сохраните и поделитесь своими новыми рекомендациями по бренду со своей командой, поставщиками и т. Д.

Попробуйте на 1Brand.co.

Хорошо, теперь вернемся к примерам рекомендаций по использованию бренда:

Связное руководство по бренду

1. Optus

Компания: Optus // Дизайнеры: Разные

Нажмите здесь, чтобы просмотреть правила использования бренда Optus

Когда идентичность вашего бренда доходит до вашего талисмана на сумках для покупок, когда ваши клиенты выходят за дверь — я думаю, у вас все хорошо.Optus — поставщик услуг сотовой связи в Австралии, поэтому вы можете не знать их название или бренд. В результате воспользуйтесь этим как прекрасной возможностью беспристрастно изучить новый бренд.

2. LinkedIn

Компания: LinkedIn // Дизайнер: LinkedIn — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда LinkedIn

Хотя LinkedIn в первую очередь является веб-сайтом и мобильным приложением, они обязательно покрывают любые печатные материалы. У них есть одно из самых четких правил бренда, с которыми я сталкивался — полный ресурсов, даже загружаемых цветных палитр для печати и веб-сайтов, которые можно импортировать при разработке новых материалов.

3. JEGS

Компания: JEGS // Агентство: Origo Branding

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда JEGS [2]

Даже если вы никогда не слышали о JEGS, вы можете сказать, в какой отрасли работает компания, по визуальным подсказкам, которые они используют в своих принципах бренда.Это отличное использование отраслевых концепций для обеспечения согласованности всех принципов бренда.

4. Асана

Компания: Asana // Дизайнеры: Asana — Внутренние и движущиеся бренды

Нажмите здесь, чтобы просмотреть правила использования бренда Asana (ZIP)

Одно дело — перечислить кучу прилагательных, описывающих ваш бренд, но лучше помочь всем понять «Почему?» они описывают бренд. В этом примере Асана также включает соотношение и происхождение трех точек (подсказка: это счетчик «а» в Асане).Они даже написали на Medium подробную статью о процессе и симметрии трех точек.

5. * Санта *

Компания: * Santa * // Агентство: Quietroom

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда * Санта *

Хотя это «концепция», а не реальный бренд, Quietroom показал нам одну важную вещь с * Santa *: если вы веселый бренд, то вы должны показать это — со всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, потому что это то, чем вы известны, а не просто здоровяк, который затыкает ваш дымоход посреди ночи.

Типографское руководство по бренду

6. Разведчик

Компания: Telenav‘s Scout // Дизайнер: Telenav — Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Scout

Давайте посмотрим правде в глаза, текст вашего бренда не всегда отображается на белом фоне, поэтому Scout показывает нам, как подготовиться к использованию альтернативных цветов. Это очень простой пример, и, честно говоря, он не должен быть более сложным, чем этот.

7.Правда.

Компания: Правда. // Агентство: SocioDesign

Нажмите здесь, чтобы увидеть правила бренда Truth.

Truth., Как брендинговое агентство, показывает, насколько они хороши в своем деле. Тонкость может быть одной из их сильных сторон, но во всех принципах своего бренда они проявили смелость.

8. Макаронный гриль

Компания: Macaroni Grill // Агентство: Superbig Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Macaroni Grill

То, как Superbig Creative излагает принципы бренда, читается как книга — это прекрасно.Создать собственный шрифт непросто, для этого требуется собственное руководство по стилю, и именно это было сделано для Macaroni Grill.

9. Beats by Dre

Компания: Beats by Dre // Агентство: R / GA

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Beats

Иногда лучше «поразить их по голове» простыми примерами.

10. КАЭ

Компания: KAE // Агентство: SocioDesign

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда KAE

В руководстве по бренду для KAE всего 9 страниц, поэтому ясно, что типографское выражение является основным идентификатором бренда — достаточно большим, чтобы занять целую страницу.Также следует отметить, что SocioDesign проделал отличную работу по созданию богатого присутствия бренда с помощью жирных шрифтов с засечками и медных цветов через Интернет и фольги через печать.

Подробное руководство по бренду

11. ESPN

Компания: ESPN // Агентство: Dalma Design Inc.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда ESPN.

На 45 страницах Dalma Design предоставила ссылки на рекомендации по бренду ESPN в каждый раздел для облегчения использования. Чем проще вы можете сделать что-либо для использования или чтения, тем лучше для ваших пользователей.

12. Бойскауты Америки

Компания: Boy Scouts of America // Дизайнер: BSA — Internal

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями BSA по использованию бренда

Поскольку природа операционной платформы BSA основана на членстве в небольшом сообществе, финансирование не всегда является роскошью. Итак, чтобы помочь родителям и руководителям сохранить целостность бренда, важно продемонстрировать правильное использование. В целом, руководство по бренду было забито информацией и доставляло удовольствие, поскольку некоторые из них могут показаться невыносимыми.

13. Пункт назначения Канада

Компания: Destination Canada // Агентство: DDB Group Canada

Нажмите здесь, чтобы увидеть правила использования бренда Destination Canada

Дизайн стола? Ого. Спустя 104 страницы я понял — я официально знаю, как продавать Канаду.

14. Ирокез

Компания: Mohawk Fine Papers // Агентство: Pentagram

Нажмите здесь, чтобы увидеть правила использования бренда Mohawk.

Mohawk и их продукты стали более динамичными, так почему бы не их идентичность? Pentagram проделали невероятную работу, отражая свой бренд в продуктах.Теперь, когда Mohawk Fine Papers адаптировалась к цифровой работе с Mohawk Connects, эта новая идентичность бренда буквально появляется на бумаге и на экране — видите, что я там делал?

15. Центрический

Компания: Centric // Агентство: Gretel

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Centric.

Брендинг телеканала — интересная задача. У Gretel есть несколько красивых переходов, смешанных с текстурами, линиями, фотографиями и текстом в их тематическом исследовании.Использование двухцветных фотографий стало огромной тенденцией благодаря таким компаниям, как Spotify. Во всяком случае, вы можете уйти с идеями о том, как контролировать способ проектирования вашего UX, и несколько простых .gif-файлов, включенных в руководство вашего бренда .pdf — отличное решение.

Минималистские принципы бренда

16. Убер

Компания: Uber // Дизайнер: Uber Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Uber

Способ настройки их поддомена брендинга позволяет пользователю видеть только то, что ему нужно; вместо того, чтобы пролистывать несколько десятков страниц.Кроме того, когда пользователь нажимает на желаемую часть, эти страницы становятся очень чистыми и визуально читаемыми.

17.Vanvero

Компания: Vanvero // Агентство: Brendan Lane

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Vanvero.

Брендан Лейн обрезал весь жир и заменил его красивыми изображениями, чтобы повторить то, что делает бренд — создает аксессуары для цифровых камер, позволяющие фотографам снимать невероятные кадры. Он также изложил все необходимые примеры того, что можно и чего нельзя делать в логотипе и словесном знаке; а также голос, информация, цвет, типографика и многое другое всего на 13 страницах.

18. Chempoint

Компания: Chempoint // Агентство: Hornall Anderson

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Chempoint.

Hornall Anderson выбрал очень простой черный, белый и синий цвета. Таким образом, это очень просто и хорошо транслируется во всех средствах массовой информации, так что вам нечего делать.

19. ОнтраПорт

Компания: OntraPort.com // Агентство: Studio-JQ

Щелкните здесь, чтобы увидеть OntraPort.com’s brand guidelines

Смелое использование разделителей страниц темно-синего цвета и больших номеров разделов упрощает использование рефералов для команды для внутреннего использования. Благодаря большим примерам логотипов компаний, типографики, значков и многого другого, OntraPort определенно настроен на успех.

20. Красный Крест

Компания: Красный Крест // Дизайнер: Красный Крест — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы увидеть плакат Красного Креста с правилами бренда

Фирменная «простыня» — отличный быстрый справочник на рабочем столе. Даже после того, как вы составили подробное руководство по использованию бренда, составьте, пожалуйста, сводку для всех сотрудников вашей компании.

Руководство по передаче голоса и тона

21. Skype

Компания: Skype // Дизайнер: Skype — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы увидеть правила использования бренда Skype.

Приведение отличных примеров брендов во всех руководствах по бренду действительно показывает, «как» каждый должен представлять бренд. Вы можете подумать, что основных «можно и нельзя» достаточно, но они все равно могут быть неверно истолкованы и использованы неправильно — это просто создает хорошее представление о бренде.

22. Amazon

Компания: Amazon // Дизайнер: Amazon — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Amazon

Использование правильного голоса, даже верной раскладки в рекламе имеет решающее значение. Вы должны быть уверены, что говорите «правильно». Использование CTA зависит от продукта и места, где вы рекламируете, и Amazon пошла еще дальше и привела примеры как местной, так и внешней рекламы в руководстве по бренду.

23.Фанданго

Компания: Fandango // Агентство: Gelcomm

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Fandango.

Разбей. В Fandango есть 4 основных фирменных слова, которые они используют, и рядом с каждым словом в настоящем приведены примеры того, что они означают и как их использовать. Это отличный пример общения с теми, кто читает принципы вашего бренда, как человек. Престижность.

24. Аэропорт DFW

Компания: DFW Airport // Агентство: Interbrand

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда DFW.

Я ехал через аэропорт DFW, когда появился новый брендинг.Итак, я не могу не чувствовать, что имею к этому какое-то отношение, но на самом деле, когда я прочитал статью о новом бренде, мне пришлось кивнуть им. Они явно прошли через обширный процесс, чтобы установить свои основные правила: настолько, что они закодировали свои голосовые инструкции цветом. Такого приема я раньше не видел. Кто знал, что цветовое кодирование может быть инновационным?

25. IT Job Board (теперь Dice)

Компания: IT Job Board (теперь Dice) // Агентство: Ragged Edge

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда IT Job Board

Сделать шаг к дальнейшему продвижению своего бренда с помощью напоминаний в офисе — отличный сигнал от IT Job Board (теперь известного как Dice).

26. MailChimp — Voice & Tone Guide

Компания: MailChimp // Дизайнер: MailChimp — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами использования голосовых и тональных услуг MailChimp.

MailChimp — отличная почтовая платформа SaaS, которая упрощает электронный маркетинг (это наш инструмент). Таким образом, имеет смысл только то, что их голос и тон будут поддерживать и поднимать настроение. Нет ничего лучше, чем получить пощечину от вашего программного обеспечения.

Руководство по бренду на основе сети

27. Олимпийские игры в Мехико 1968 года

Компания: Олимпийские игры 1968 года в Мехико // Дизайнер: Лэнс Вайман

Щелкните здесь, чтобы просмотреть руководство по бренду на Олимпийских играх 1968 года в Мехико

Вы не можете творить и отождествлять себя без сетки. Хотя это событие может быть известно чем-то другим, этот фирменный стиль не скоро забудется из-за смелого фирменного стиля Олимпийских игр.Примечательно, как команде дизайнеров удалось перенести дизайн тяжелых линий на протяжении всей Олимпиады — от дизайна стадиона к дизайну одежды.

28. Demand Media

Компания: Demand Media // Агентство: Manual Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Demand Media.

Руководство Creative нашла отличный способ изменить логотип Demand Media, чтобы разделить форматирование для печати и Интернета. Вместо того, чтобы уменьшать и расчленять свой логотип, они взорвали его, чтобы создать уникальное негативное пространство, которое иначе было бы трудно представить.

29. Гандур

Компания: Gandour // Агентство: SocioDesign

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Gandour.

Теперь эта сетка немного обширна, но вы можете понять, почему дизайнер зашел так далеко ради симметрии. При дальнейшем просмотре их веб-сайта я не заметил использования этого конкретного логотипа или сетки, но было бы невероятно увидеть, что они могут сделать из сетки.

30.ТБС

Компания: TBS // Агентство: Шон Хейслер

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда TBS

Ох уж простота. Спасибо Спасибо. Если вы нажмете на ссылку Шона, вы увидите универсальность логотипа через изображения и цвета, которые он применяет. Вроде как MTV середины 80-х, перенесемся в наши дни.

31. Районное кольцо

Компания: District Circle // Агентство: BASIC

Нажмите здесь, чтобы увидеть правила использования бренда District Circle

Золотое сечение и рекомендации по копированию — BASIC создал отличную единицу измерения для District Circle.Включение золотого сечения — это то, о чем я бы не подумал, но ясно (особенно в левом нижнем углу), насколько это может изменить.

Руководство по вдохновляющим брендам

32. Интер Майами

Компания: Proposed Inter Miami FC // Дизайнер: Диего Гевара

Нажмите здесь, чтобы увидеть принципы бренда Conceptual Inter Miami FC

Это вымышленный бренд, созданный фанатом в надежде на приезд в Майами новой футбольной команды MLS.Он прошел очень тщательный процесс брендинга, чтобы показать, насколько хорошо город Майами может быть представлен новым дополнением. Эти правила бренда действительно передают суть, объясняя значение каждой формы и линии — это шаг, который часто упускается из виду во многих руководствах по бренду.

33. Университет штата Канзас

Компания: Государственный университет Канзаса // Разработчик: K-State — Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Канзасского государственного университета

Вы можете подумать, что ударили все гвозди по голове, но помните, сколько ударов потребовалось для этого.У людей будут вопросы, они всегда есть. Один из способов поговорить об этом — добавить в конце отличные вопросы и ответы с внутренней контактной информацией.

34. Торговая палата Калгари

Компания: Торговая палата Калгари // Художник: Янку Барбараса

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Торговой палаты Калгари.

Использование фирменных элементов для переноса всего залога вашего бренда подтверждает стабильность бренда.Это очень дальновидные, основанные на финансовых принципах принципы бренда, которые многие консервативные компании могут использовать в качестве отправной точки.

35. Дейтонский университет

Компания: Дейтонский университет // Разработчик: Дейтонский университет — внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Дейтонского университета

Несмотря на то, что Дейтонский университет придерживается невероятно консервативных стандартов бренда, им удалось найти последовательный способ продвигать себя таким образом, чтобы он соответствовал их рынку: при этом сохраняя целостность своего бренда.Между прочим, их институциональное руководство по бренду состоит из 46 страниц, и в нем даже нет их спортивных оценок — впечатляет.

36. Jones Soda Co.

Компания: Jones Soda Co. // Агентство: Superbig Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Jones Soda Co

Идентификация ваших продуктов в цветах определенного бренда — еще один отличный сплоченный стиль брендинга. В случае с Jones Soda они используют это как руководство, чтобы показать три основных идентификатора цвета (Pantone, CMYK и RGB), чтобы помочь сохранить брендинг на всех носителях своего бренда. Компании часто отделяют свои продукты от руководящих принципов своего бренда, но Superbig Creative нашла простой способ объединить все в одно.

Моя цель в этой статье состояла в том, чтобы показать вам коллекцию некоторых брендов, которые делают это правильно.

Это лишь некоторые из многих рекомендаций по использованию бренда, которые я нашел интересными в Интернете. Пожалуйста, не стесняйтесь следовать по ссылкам, которые я предоставил компаниям или агентствам, чтобы увидеть другие удивительные проекты.

Если вы только начинаете знакомиться с рекомендациями по бренду, ознакомьтесь с моей последней статьей «Как создать свое первое руководство по стилю бренда». Когда вы будете готовы выйти за рамки этого, Грэм «Логотип» Смит предоставит нам бесплатный 14-страничный шаблон рекомендаций по идентификации бренда, который поможет вам начать работу. Просто добавьте несколько страниц, чтобы рассказать о своем голосе, показать несколько примеров использования бренда и добавить в конце вопросы и ответы.

Знаете ли вы об отличном документе с рекомендациями по использованию бренда, который мы пропустили? Может быть, тот, над которым вы работали?

Оставьте комментарий в комментариях, чтобы другие могли это проверить!

Как создать руководство по стилю видео | 20 примеров брендов

Ваш бренд — это ваша индивидуальность — это ваш месседж, ваш тон, само воплощение того, кем вы являетесь как компания.Брендинг обычно является главным приоритетом в ваших маркетинговых усилиях. Но когда дело доходит до видео, брендинг иногда отодвигается на второй план, особенно когда речь идет о создании руководства по стилю видео.

Было бы ошибкой пренебрегать брендингом в своих видео и обучающих материалах, поскольку это приводит к менее целостному представлению о вашей компании. Брендинг также может иметь огромное влияние на эффективность вашей компании.

Пренебрежение брендингом в видео равносильно игнорированию продаж и важности имиджа вашей компании. К счастью, это проблема, которую легко исправить: создать руководство по стилю бренда видео.

Почему видео-брендинг имеет значение

Брендинг вашей компании, вероятно, заметен в нескольких местах: на вашем веб-сайте, вашем продукте, статьях вашего блога и вашей рекламе. К сожалению, брендинг в видео легко упустить, потому что сам процесс создания видео уже задействован и непредсказуем. Но упускать из виду брендинг в ваших видео — большая ошибка по нескольким причинам:

  • Отсутствие последовательного брендинга на ваших каналах и средах может представить ваш бизнес в плохом, даже непрофессиональном свете.Независимо от того, являются ли люди новичками в вашем бренде или опытными, они ожидают, что ваш бренд будет постоянным.
  • Яркий брендинг в видеороликах позволяет сразу узнавать их как продукт вашей компании. Например, один только цвет может повысить узнаваемость бренда до 80%. Это может помочь в следующих двух пунктах.
  • Более качественный брендинг в видео может помочь повысить узнаваемость бренда вашей компании в целом. Это позволяет людям со временем быстро узнавать ваш бренд из-за более широкого распространения информации.
  • Фирменные видео помогают повысить общую узнаваемость бренда. Узнаваемость бренда начинается с узнаваемости, а фирменные видеоролики облегчают эту задачу для вас и вашей компании.

Используете ли вы видео для обучения, маркетинга или повышения осведомленности, брендинг видео важен. Посмотрите, как компания EverString, занимающаяся продажами, добавила цвета своих брендов в этот пример анимированного видео:

Мы выяснили, почему брендинг имеет решающее значение для ваших видео, и руководство по стилю может помочь вам в этом.Что же такое руководство по стилю бренда видео?

Что такое руководство по стилю видео?

Видео-руководство по стилю бренда — это ваша карта для видео. В нем рассказывается, как видео должны выглядеть, звучать и ощущаться, и даже как вы должны их продвигать. Любой, кто прочитает руководство по стилю видео, должен уйти с твердым пониманием того, как видео влияет на брендинг своей компании.

Но вам не обязательно иметь отдельное руководство по стилю бренда видео. В идеале вы можете включить видео в свое текущее руководство по стилю.Это делает руководство по стилю более целостным. (В конце концов, руководства по стилю предназначены для создания единого опыта!) Включая видеоинструкции в существующее руководство по стилю, вы также настраиваете новых сотрудников для более беспроблемного процесса адаптации.

Например, взгляните на руководство по стилю бренда Zendesk. Их руководство по стилю охватывает все аспекты брендинга, включая области видео. Они охватывают философию видео, редактирование звука, стиль b-roll, интервью и мелкие детали редактирования видео.

Понимание того, как создать руководство по стилю бренда видео, почти так же важно, как понимание того, что такое руководство по стилю бренда видео.

Как создать руководство по стилю видео

Видео, возможно, является одним из самых сложных форматов контента, которые можно создать. Но его можно эффективно брендировать, как и любой другой формат контента. Чтобы гарантировать, что ваши видео имеют правильный бренд, создайте руководство по стилю или раздел видео в существующем руководстве по стилю, чтобы они были единообразными.

Закройте следующие области, чтобы убедиться, что в вашем руководстве по стилю отмечены все нужные флажки:

  • Тон : Это определяет общее ощущение вашего видео. Это ваша возможность объяснить общую атмосферу, которую вы хотите создать с помощью своих видео. Например, вы хотите, чтобы видеоролики были случайными и информативными? Весело и дружелюбно? Или они должны быть более профессиональными по тону?
  • Стиль редактирования : Как и в случае с тоном, стиль редактирования определяет, как наши видео будут чувствовать вашу аудиторию.Как вы используете переходы, графику, тайминг, звук и анимацию?
  • Цвета : Вероятно, ваша компания использует цветовую палитру бренда в своих маркетинговых материалах. Не забудьте указать, как и где использовать эти цвета во внутренних и внешних видеороликах. Вы хотите, чтобы фирменные цвета отображались на видном месте? Или вы хотите, чтобы цвета вашего бренда отображались только во вступлении?
  • Размещение логотипа : Рекомендуется включать логотип вашей компании в видео, чтобы повысить узнаваемость бренда.Используйте этот раздел своего руководства по стилю, чтобы указать, где и когда вы хотите разместить логотип. Будет ли это заметно во вступлении к видео? Должен ли он оставаться в углу с водяным знаком? Или его следует разместить в конце видео?
  • Аудитория : Ваша компания нацелена как минимум на одну аудиторию, а возможно, и на большее количество. Четко определите, как вы хотите, чтобы ваше видео было ориентировано на каждую аудиторию. В зависимости от того, насколько разнообразна ваша аудитория, к вашему видео потребуется использовать разные подходы.
  • Доступность : важно сделать ваши видео доступными для аудитории с ограниченными возможностями. Настройте свой процесс для применения скрытых субтитров, транскрипции, звука и цветового контраста
  • Распространение : В этом разделе вашего руководства по стилю можно описать, где размещаются ваши видео и как они выглядят, когда они попадают туда. Ваши видео попадают в систему управления обучением или на YouTube? Каков процесс их размещения? Должны ли миниатюры выглядеть определенным образом? Требуется ли вам особый процесс для описания или добавления тегов?

Включение вышеперечисленного в руководство по стилю бренда видео или в существующее руководство по стилю гарантирует, что вы создаете видеоролики, которые будут гармонировать с другим контентом вашей компании.Чтобы увидеть эти моменты в действии, обязательно посмотрите руководство по стилю видео Ешивского университета, в котором описаны как подробные технические характеристики, так и особенности бренда. Продолжайте читать, чтобы увидеть больше примеров руководств по стилю видео.

Хотя поначалу процесс создания видео может показаться более громоздким, из-за установленных вами правил он со временем станет быстрее и проще. (И, что более важно, более последовательным.)

Как Vyond делает брендинг простым

Когда дело доходит до брендинга видео, необходимо отслеживать множество элементов.Создание видео, которое будет соответствовать вашему бренду, может означать разницу между чем-то столь же детальным, как использование одного цвета над другим.

К счастью, Vyond упрощает брендирование анимационных видеороликов благодаря следующим функциям:

  • Vyond предлагает библиотеку персонажей, которые можно изменять в соответствии с вашей целевой аудиторией. Например, вы можете легко поменять цвет рубашки персонажа, изменить его волосы, изменить его одежду или создать их силуэты в цветах вашего бренда.
  • Изменяйте фоны и реквизит на лету. Настройте любой существующий шаблон сцены, чтобы он соответствовал вашей аудитории или бренду. Например, если вы хотите использовать шаблон офиса, чтобы имитировать свой офис, включив элементы из вашего реального местоположения, вы можете легко это сделать. Vyond предлагает обширную библиотеку шаблонов, которые вы можете изменять любым количеством способов, чтобы почувствовать себя совершенно новой сценой.
  • Добавьте звук в любое видео, чтобы можно было добавить фирменный джингл (если он у вас есть). Это также позволяет включать закадровый текст и звуковые эффекты.
  • Импортируйте свой логотип, фирменный шрифт, фотографии, видео и другие элементы бренда для включения в анимацию.

Посмотрите это видео с веб-сайта WebCE Online Education & Training, чтобы увидеть в действии многочисленные настройки и узнать больше о том, как брендировать свое видео в Vyond.

Если вы хотите испытать гибкость создания видео с Vyond из первых рук, подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию.

Видео делает брендинг звездой

Руководство по фирменному стилю может не только сделать видео согласованным, но и лучше. Руководство по стилю действует как дорожная карта, давая вам направление в процессе создания видео. Хотя создание видео может быть немного сложным в первые несколько раз, когда вы примените руководство по стилю, со временем это станет проще.

В конце концов вы достигнете точки, где следование руководству по стилю станет вашей второй натурой. Когда наступит этот момент, вы сможете сделать свои видео по-настоящему яркими, а вместе с ними и ваш бренд.

Видео с примерами руководств по стилю бренда

Каждая из этих компаний включает видео в свои руководства по бренду.Все они предоставляют отличные примеры того, что следует учитывать при составлении собственного руководства по стилю видео.

Создавайте собственные фирменные видеоролики с помощью Vyond. Начните 14-дневную бесплатную пробную версию.

Бренд Специальной Олимпиады

Полное руководство по брендингу Специальной Олимпиады в мире и по кампаниям.

БРЕНДОВЫЕ УКАЗАНИЯ ПО ПРОГРАММАМ

В программах логотип Специальной Олимпиады сочетается со словами, обозначающими Программу.В рамках программы команды и области также получают возможность брендинга.
  • Аккредитованные программы: PDF
  • Подпрограммы: PDF
  • Рекомендации по продуктам программы: PDF
  • Рекомендации по бренду для команды и региона Часто задаваемые вопросы: PDF

ФИЛОСОФИЯ БРЕНДИНГА

Чем руководствовались решения, которые сформировали наши принципы брендинга? Что представляет наш бренд? Узнайте о процессе разработки руководящих принципов бренда здесь.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАШЕГО ЛОГОТИПА

Логотип Специальной Олимпиады можно использовать по-разному. Когда это с другими элементами, конструкция называется блокировкой.
  • О логотипе Специальной Олимпиады: PDF
  • Создание знака Специальной Олимпиады на вашем языке: ZIP

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ШКОЛЫ ЧЕМПИОНОВ ОЛИМПИАДЫ®

  • Правила использования бренда: PDF
  • Правила языка: PDF
  • Логотип (ZIP): EPS | PNG | JPG
  • Логотип для программ (настраиваемый): ZIP
  • Логотип для школ (настраиваемый): ZIP
  • Управление программ специального образования Министерства образования США: PNG

Объединенные школы
  • Руководство по использованию бренда: PDF
  • Логотипы (PNG): ZIP
  • Логотип для программ (настраиваемый): EPS | PNG

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ОЛИМПИАДЫ UNIFIED SPORTS®

МОЛОДЫЕ СПОРТСМЕНА

  • Рекомендации по использованию бренда: PDF
  • Блокировка логотипа: ZIP

КОЛЛЕДЖ-КЛУБ

  • Правила использования бренда: PDF
  • Логотипы: ZIP

ИНСТРУМЕНТЫ И ШАБЛОНЫ

  • Office Stationary Pack: ZIP
  • Образец бренда PowerPoint: PPTX
  • Цветовая палитра: PDF
  • Руководство по шрифтам Ubuntu: PDF

ЗАКОННАЯ ПРАКТИКА ЗАПУСКА

ИГРАЙТЕ ЕДИНАЯ

  • Правила использования бренда: PDF
  • Логотипы: ZIP
  • Изображения единого мяча Специальной Олимпиады: ZIP
  • Norwester: Font

ВИЗУАЛЬНЫЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ИГР И СОБЫТИЙ

  • Всемирные и региональные игры: PDF
  • Национальные игры, государственные игры и турниры: PDF

Инструменты нашей торговой марки | UNV

Каждый из нас является послом UNV. От разговора на индивидуальном уровне до группового обсуждения или миссии от имени нашей организации — репутация и успех ДООН в наших руках. Инструменты бренда, доступные на этой странице, разработаны, чтобы помочь вам последовательно передать UNV. Когда у всех нас есть общий и более последовательный голос, мы коллективно усиливаем и усиливаем нашу миссию при каждой возможности.

Брендбук дает нам направление, как мы говорим с нашими партнерами о ДООН.Возможно, вы захотите использовать его вместе с этой презентацией новых заявлений о добавленной стоимости, в которых объясняется важность и разнообразие того, что мы предлагаем системе ООН и внешним партнерам.

Наше руководство по бренду — это практический документ с подробным описанием нашей системы визуальной идентификации, макетов, стилей и передовых методов создания прочных, согласованных материалов.

Кроме того, мы предоставляем набор файлов логотипов, шрифтов, цифровых активов, шаблонов и другой документации (постоянно обновляемой, а некоторые из них доступны на трех наших официальных языках) для поддержки простой и эффективной реализации материалов нашего бренда. И, что наиболее важно, ваши координаторы из группы по связям с общественностью в штаб-квартире ДООН, независимо от того, находитесь ли вы в Бонне или находитесь далеко в полевом подразделении, миссии или региональном офисе, готовы ответить на ваши вопросы и помочь в обеспечении работы бренда для тебя. В этом FAQ был рассмотрен ряд вопросов.

Давай раскатим!

В дополнение к информации, содержащейся в нашем Руководстве по использованию бренда, было создано одно приложение: Руководство «Как печатать в правильном цвете.»

Ниже вы можете найти наш логотип на шести официальных языках ООН. Каждая коробка содержит сжатый пакет (.ZIP) с логотипом как в положительной, так и в отрицательной версиях для печати (.EPS) и экрана (.JPG и .PNG). Еще одна версия с редактируемой меткой для офиса в стране также включена — убедитесь, что вы установили шрифт Desyrel (см. «Наши шрифты» ниже), чтобы изменить шаблон на название вашей страны. Мы настоятельно рекомендуем вам использовать.Формат EPS для печатных материалов и другие для цифровой связи. Помните, что формат .PNG позволяет размещать логотип поверх изображения или цвета, так как он имеет прозрачный фон. Наш слоган также на шести официальных языках ООН, сгруппированных и встроенных, как в позитивной, так и в негативной версиях для печати (.EPS) и экрана (.JPG и .PNG).

UNV TAGLINE НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ UNV TAGLINE НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

Хотя наш основной шрифт для документов Word — Arial , мы используем Montserrat для печатных материалов, таких как свернутые баннеры или визитки, и Proxima Nova для любых веб-приложений.Наконец, мы используем Desyrel , чтобы добавить эмоциональный элемент в наши материалы, особенно в слоган. Хотя Arial установлен на вашем компьютере по умолчанию, вы можете загрузить Montserrat и Desyrel в полях ниже. Поскольку Proxima Nova — это шрифт премиум-класса, в случае, если вы разрабатываете новый веб-сайт или веб-приложение, свяжитесь с вашим координатором по коммуникациям в штаб-квартире ДООН, чтобы предоставить вам лицензию.

Примечание к подписи электронной почты: , чтобы гарантировать правильное использование новой подписи, сначала загрузите и извлеките.ZIP-файл в соответствующем поле ниже. Затем откройте файл .HTML по вашему выбору (английский, французский или испанский, UNV или совместно с UNDP) в своем браузере (Google Chrome, Mozilla Firefox или Internet Explorer), выберите и скопируйте все это из браузер (Ctrl + A, Ctrl + C), а затем вставьте его в поле подписи в Outlook ( для Outlook 2016 путь — Файл / Параметры / Почта / Подписи. ) Если у вас есть какие-либо сомнения, не стесняйтесь обращаться ваш координатор по коммуникациям в штаб-квартире ДООН.

Примечание в социальных сетях: , пожалуйста, свяжитесь с вашим координатором в штаб-квартире ДООН, чтобы предоставить вам аватары для конкретной страны для Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Flickr и YouTube. Учтите, что эти аватары специфичны для каждой платформы социальных сетей и не должны использоваться для других целей. Если вам нужен корпоративный логотип с этикеткой вашей страны ниже, обратитесь к разделу выше («UNV LOGO and UNV TAGLINE».)

Примечание к файлам InDesign: Обратите внимание, что большинство этих шаблонов предоставляется в формате.Формат indd (Adobe InDesign.) Свяжитесь с вашим координатором в штаб-квартире ДООН, чтобы поддержать вас в случае каких-либо сомнений.

Руководство по бренду для спасения ясных, последовательных историй [Пример]

Попросите большинство людей дать определение «брендингу», и они быстро упомянут логотип или внешний вид бренда. Но брендинг — это гораздо больше, чем просто галочка, водоворот или любой другой визуальный отпечаток. Брендинг — это то, как организация воспринимается ее клиентами. И содержание (e.g., тон, голос, выбор слов) является неотъемлемой частью брендинга, даже если его регулярно упускают из виду в ходе инициативы по ребрендингу.

В Cleveland Clinic, всемирном провайдере медицинских услуг, руководство по брендам поднялось на новый уровень. У многих организаций есть руководства по общественному стилю и подборки материалов для прессы. У бесчисленного множества других есть внутренние редакционные правила. Комплексный микросайт Cleveland Clinic OnBrand поддерживает комплексные требования бренда, основанного на содержании. Сайт предлагает ожидаемые идентификационные активы (например,ж., логотипы, цветовая палитра) и руководство по стилю; но OnBrand идет дальше. OnBrand — это образец для контент-маркетологов, стремящихся масштабировать свои усилия, от подробных руководств по написанию для своей сотни создателей контента до богатых СМИ фактов и цифр для внешних влиятельных лиц и СМИ.

Что делает OnBrand уникальным? У большинства организаций есть один набор активов бренда для посторонних (например, пресса и влиятельные лица) и другой, более тщательно охраняемый набор руководящих принципов для внутренних создателей контента.Cleveland Clinic понимает, что для того, чтобы стать брендом, наполненным контентом, вы должны освободить эти активы. Cleveland Clinic не только не ограничивает того, кто может быть создателем контента, но и стремится расширить это определение.

За усилиями стоят Аманда Тодорович, директор по контент-маркетингу, и Брайан Греш, исполнительный директор по многоканальному контент-маркетингу в Cleveland Clinic. Этот дуэт управляет командой, отвечающей за OnBrand, который был запущен в конце 2012 года. Основная внутренняя команда сотрудничала с внешней дизайнерской фирмой для написания контента, сбора ресурсов и создания карты сайта.От первоначальных встреч с заинтересованными сторонами до запуска сайта этот процесс занял пять месяцев.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Предыстория бренда: где зародилась ваша стратегия контент-маркетинга

Защита активов бренда

В отличие от простого ресурсного центра для загрузки логотипов или шаблонов презентаций, OnBrand отвечает на стратегическое «почему» для тех, кто рассказывает историю Кливлендской клиники или выступает от имени бренда.

Сайт предлагает введение в клинику Кливленда, включая историю, миссию и видение медицинского центра, а также «точки гордости».Существует также «Рассказ Кливлендской клиники» — подробное описание, которое поможет разработчикам контента рассказать последовательную историю об организации.

Для тех, кто просто хочет использовать логотип, шрифты, цветовую палитру или фотографии в своих материалах, есть раздел «Основные сведения». В разделе «Ознакомьтесь с рекомендациями» содержатся подробные советы по дизайну, письму, печати, веб-дизайну и мобильным устройствам. Наконец, почему именно OnBrand? Страница — центральный элемент сайта — приглашает соавторов контента считать себя блюстителями бренда.

Создание OnBrand не было формальным занятием. «Мы запустили его, потому что это была проблема», — говорит Тодорович. «Мы большая организация; каждый день наш бренд используется бесчисленным множеством отделов. Мы не можем все контролировать. Лучший способ уменьшить количество нарушений торговой марки — обучить различные группы и поддерживать наш сайт OnBrand в качестве легко доступного ресурса для всего предприятия — и даже для наших внешних поставщиков / партнеров ».

Инструкции продолжают развиваться и обновляются по мере возникновения новых ситуаций.По словам Тодоровича, также важно, чтобы сайт выглядел свежим. Команда писателей и дизайнеров вместе определяет, что необходимо. OnBrand рассказывает историю о том, что означает бренд, и о последствиях ухода от бренда.

Руководства по использованию бренда доступны всем на OnBrand.ClevelandClinic.org, что делает их доступными как для партнеров, так и для сотрудников организации.

Для обучения внутренних пользователей OnBrand занимает видное место в интрасети, а Тодорович и ее команда проводят обучение внутренней аудитории.Бренд-менеджер команды тратит много времени не только на соблюдение принципов бренда, но и на встречи с активными пользователями, чтобы рассказать им о бренде. Как и в любой другой крупной организации, всегда есть новые люди, которых нужно привлечь к работе и обучить.

Мэри Дариф, бренд-менеджер Cleveland Clinic, выполняет двойную функцию руководителя проекта. «Защищать бренд — это не только ее работа, — говорит Тодорович. «Каждый должен быть послом бренда». Это сообщение передается генеральным директором вниз: у доктора Делоса Косгроува есть стандарты в том, как он общается с предприятием.«Сообщение, исходящее от руководства, помогает команде обеспечивать соблюдение стандартов бренда», — говорит Тодорович.

Наличие строгих и надежных руководящих принципов в отношении бренда дает команде контент-маркетинга больше свободы, чтобы сосредоточиться на качестве контента и изучении новых возможностей для охвата своей аудитории.

СПАСИБО ОДНОМУ ИЗ НАШИХ СПОНСОРОВ:

Весь маркетинговый контент и клиентский опыт начинаются с бизнес-целей. Правильная CMS может помочь вашей маркетинговой команде более эффективно разработать маркетинговый план для достижения этих целей, а затем создать и доставить весь контент, необходимый для поддержки этого плана.Это потому, что CMS автоматизирует практически все аспекты процесса.

Рассказывать истории вместе

Контент

Cleveland Clinic основан на трех руководящих принципах; информация должна быть полезной, полезной и актуальной. Этот «снифф-тест» применяется ко всему контенту перед его публикацией, чтобы гарантировать, что организация ставит на первое место пациентов. Легко ли понять информацию? Может ли пациентка поговорить на эту тему со своими друзьями, например? Есть ли четкие следующие шаги (например,g., номер телефона или ссылка) для тех, кому необходимо профессиональное мнение на основе информации?

Хотя оценка контента на основе руководящих принципов — это искусство, а не наука, данные всегда играют роль. Когда тема работает хорошо, команда начинает думать о других форматах, в которых она может быть представлена.

Греш курирует группу контент-маркетинга из 20 человек, а также разработку веб-сайтов и приложений. «Мы должны признать, что никто не добьется успеха в одиночку», — говорит он, описывая большое и разрозненное маркетинговое подразделение организации.Вместе с группой контент-маркетинга, отвечающей как за цифровой, так и за печатный контент, Греш ищет другие возможности для развития и интеграции. Регулярные контакты с PR, коммуникациями и рекламой являются частью этих усилий. Команда также тесно сотрудничает с врачами и другими профильными экспертами. «Как нам объединить все эти команды, когда объединяет контент, когда всем нам есть что рассказать», — спрашивает Греш.

Обучение сотрудников, сотрудничающих с контентом, о бренде и предоставление подробного руководства по бренду, позволяющее создателям рассказывать четкие и последовательные истории.Как написано в OnBrand, эти истории «укрепляют наше сообщение, укрепляют нашу репутацию и устанавливают контакт с большим количеством людей» — важные цели стратегии контент-маркетинга, с которыми, вероятно, согласится каждая организация.

Почему руководство по бренду?

Клиника

Cleveland Clinic опирается на сотни писателей, дизайнеров и профильных экспертов, чтобы информировать глобальную аудиторию о хронических заболеваниях, инновациях в области здравоохранения и новых темах в области здравоохранения. С такой огромной стабильностью участников бренду требовался централизованный ресурс, который помогал бы команде передать согласованный тон голоса и визуальный стиль.

OnBrand — это не просто руководство по бренду или необходимая «история нашей компании», которую можно найти на большинстве веб-сайтов. OnBrand удовлетворяет потребности организации, ориентированной на контент, вооружая внутренних и внешних издателей инструментами и рекомендациями, которые им необходимы, чтобы рассказать историю Cleveland Clinic.

Вся контент-команда Cleveland Clinic участвует в управлении OnBrand. Писатели предоставляют обновленные данные AP Style и Cleveland Clinic, дизайнеры предоставляют новые изображения и рекомендации по стилю, а бренд-менеджер просматривает все на предмет согласованности перед внесением обновлений на сайт.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Звучит не так, как все: 12 основных элементов для создания единообразного голоса бренда

Элементы бренд-гида

Ваша организация должна адаптировать свои рекомендации по бренду для решения ваших конкретных задач и потребностей — один размер не подходит всем, но это глобальные элементы, которые должно охватывать каждое руководство по бренду:

  • Использование логотипа — правила использования значка и названия вашей организации (типа логотипа), а также слогана, если он у вас есть как часть идентичности вашего бренда
  • Стили дизайна — информация о цветовой палитре, шрифтах, фотографии, инфографике, иллюстрациях и других визуальных элементах
  • Правила написания — правила, относящиеся к грамматике, пунктуации, орфографии, использованию и передовым методам написания для Интернета. Рекомендации также должны указывать, как писатели должны относиться к вашей организации и любым суббрендам в разных контекстах. Также может быть включена информация о голосе, тоне и выборе слова — при необходимости приведите примеры.
  • Веб-дизайн — рекомендации по разработке и поддержке веб-сайтов, включая цвета, веб-шрифты, изображения, иконографию и определенные элементы, такие как кнопки, баннеры, функции, аккордеоны и вкладки. Включите информацию о стандартах мобильного дизайна, если это применимо.
  • Печатный дизайн — спецификации макета для часто используемых дополнительных материалов, таких как брошюры, плакаты и почтовые рассылки. Если существуют правила использования принтеров и правила выбора бумаги, включите их в руководство.
РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
5 простых шагов для определения и использования голоса вашего бренда

Эта статья впервые появилась в февральском номере журнала Chief Content Officer . Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную подписку на наш печатный журнал, выходящий раз в два месяца.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски, директор по содержанию

Узнайте у Cleveland Clinic Аманда Тодорович лично во время ее презентации на Content Marketing World в сентябре этого года. Зарегистрируйте сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Руководство по бренду

Бренд UCLA Health объединяет в себе работу множества разных людей. Когда мы все используем одни и те же элементы и говорим общим голосом, мы можем рассказать более убедительную историю.Руководство по использованию бренда разработано, чтобы помочь вам рассказать эту историю более эффективно и использовать силу бренда UCLA Health в вашей работе.

Основы

Начните с основных принципов бренда, включая миссию UCLA Health и ключевые идеи, а также основные правила доступности и разрешений.

Узнать больше

Идентификационные элементы

Последовательное использование логотипа, цветовой палитры и шрифтов UCLA Health облегчает нашей аудитории взаимодействие с нашими сообщениями.

Нанесение марки

У каждого маркетингового канала есть свои уникальные соглашения и лучшие практики. Узнайте, как взаимодействовать со своей аудиторией, используя наиболее эффективные инструменты и методы для каждой среды.

Инструменты и ресурсы

Эти дополнительные ресурсы помогут вам освоить новые навыки, передовой опыт и терминологию.

Кто может пользоваться этим сайтом

Приглашаем всех членов семьи UCLA Health посетить этот сайт.Однако только преподаватели и сотрудники здравоохранения UCLA могут загружать ресурсы, и использование этих ресурсов ограничено университетским бизнесом в соответствии с руководящими принципами бренда и Политикой 110. Врачи и исследователи могут заказывать визитные карточки и использовать знаки здоровья UCLA в презентациях и исследовательские плакаты. Уполномоченным агентствам и дизайнерам могут быть предоставлены права на загрузку при работе над проектами UCLA Health.

Расширение руководящих принципов бренда для продвижения инклюзивности

По мере того, как UCLA Health работает над продвижением расового равенства, мы постепенно расширяем руководящие принципы бренда, чтобы поддерживать более целостное и всеобъемлющее представление нашего бренда.Имея письменное разрешение от Brand + Creative Team, сотрудники и практикующие врачи UCLA Health могут использовать следующие рекомендации для создания цифровых активов в каждом конкретном случае. Печатные материалы должны по-прежнему соответствовать исторической цветовой палитре.

Руководство по бренду | Google Pay API для Android | Разработчики Google

Эти рекомендации помогут вам внедрить Google Pay в свои приложения.

Кнопки оплаты Google Pay

Кнопка оплаты Google Pay вызывает Google Платный API. Google Pay API открывает страницу оплаты, где пользователи могут выбрать их способ оплаты.

Активы

Все кнопки оплаты через Google Pay, отображаемые на вашем сайте, должны соответствовать нашим правилам использования бренда, которые включают, но не ограничиваются следующим:

  • Размер относительно других аналогичных кнопок или элементов страницы
  • Контраст с цветом фона окружающей области
  • Свободное пространство
«Купить через Google Pay»

Кнопки оплаты «Купить через Google Pay» доступны в виде растровых изображений с изменяемым размером (файлы с девятью исправлениями), подходящие для включены в ваш макет.

Скачать ресурсы

Ресурс «Купить через Google Pay» доступен на следующих языках: арабский, болгарский, Каталонский, китайский, хорватский, чешский, датский, голландский, английский, эстонский, финский, французский, немецкий, Греческий, индонезийский, итальянский, японский, корейский, малайский, норвежский, польский, португальский, русский, Сербский, словацкий, словенский, испанский, шведский, тайский, турецкий и украинский.

«Сделайте пожертвование через Google Pay»

Кнопки оплаты «Пожертвовать через Google Pay» доступны в виде растровых изображений с изменяемым размером (файлы с девятью исправлениями) подходит для включения в ваш макет только в том случае, если вы соответствуете требованиям нашей некоммерческой организации критерии.Эти критерии будут проверены во время адаптации. После утверждения вы имеете право на используйте кнопку оплаты «Пожертвовать через Google Pay» в своей интеграции.

Скачать ресурсы

Ресурс «Пожертвуйте через Google Pay» доступен на следующих языках: арабский, болгарский, Каталонский, китайский, хорватский, чешский, датский, голландский, английский, эстонский, финский, французский, немецкий, Греческий, индонезийский, итальянский, японский, корейский, малайский, норвежский, польский, португальский, русский, Сербский, словацкий, словенский, испанский, шведский, тайский, турецкий и украинский.

Стиль

Кнопки оплаты Google Pay доступны в трех вариантах: черный, белый, и белый с контуром. Каждая вариация поставляется с Текст «Купить с». Кнопки оплаты с локализованными версиями кнопки «Купить с помощью» есть текст, но название бренда Google Pay всегда не переводится. Не создавать кнопки с вашим собственным локализованным текстом.

Черный Белый Белый с контуром

Используйте черные кнопки на белом или светлом фоне, чтобы контраст.

Используйте белые кнопки на темном или красочном фоне.

Используйте белые кнопки с контуром вместо черных кнопок на белом или светлом фоне.

Свободное пространство

Всегда сохраняйте минимальное свободное пространство 8 dp со всех сторон от кнопки оплаты. Убедитесь, что свободное пространство никогда не нарушается графикой или текстом.

Минимальная ширина

Ширина кнопки Google Pay должна быть не менее 90 dp.Все платежи «Купить через Google Pay» кнопки должны иметь минимальную ширину 152 dp.

Что можно и нельзя

До Не
  • Используйте только кнопки Google Pay, предоставленные Google.
  • Используйте кнопки Google Pay, чтобы инициировать платежный поток.
  • Используйте кнопки одного стиля на всем сайте.
  • Убедитесь, что размер кнопок Google Pay не должен превышать другие кнопки.
  • Убедитесь, что вы выбрали цвет кнопки, который контрастирует с вашим фоном.
  • Создайте свои собственные кнопки Google Pay или измените шрифт, цвет, радиус кнопки или отступ внутри кнопки любым способом.
  • Используйте кнопки оплаты Google Pay, чтобы инициировать любое действие, кроме платежа поток.
  • Переключение между цветовыми вариациями или версиями с текстом или без текста.
  • Сделайте кнопку Google Pay меньше других кнопок.
  • Используйте цвет кнопки, похожий на цвет фона. Например, не используйте белая кнопка на белом фоне.

Знак Google Pay

Используйте только указанный ниже знак Google Pay, когда показываете Google Pay в качестве способа оплаты в своем платежные потоки.

Активы

Загрузите знак Google Pay в виде файла SVG:

Скачать ресурсы

Марка

Используйте следующую марку Google Pay при показе Google Pay в качестве способа оплаты:

Отобразить «Google Pay» в тексте рядом со знаком, если вы делаете это для других брендов. Не меняйте цвет или толщину контура знака или каким-либо образом изменить знак. Используйте только знак, предоставленный Google.

Свободное пространство

Всегда сохраняйте как минимум половину (0,5x) высоты супер-буквы G со всех сторон Google Pay. отметка о приемке. Убедитесь, что на свободном пространстве есть даже другие фирменные знаки, которые вы отображать.

Размер

Отрегулируйте высоту, чтобы она соответствовала другим брендам, отображаемым в потоке платежей. Не делать знак Google Pay меньше, чем у других брендов.

Используйте знак Google Pay для обозначения Google Pay как вариант оплаты и продолжайте использовать его на протяжении всего процесса покупки.

Что можно и нельзя

До Не
  • Используйте только знак Google Pay, предоставленный Google.
  • Используйте знак Google Pay, чтобы указать Google Pay в качестве способа оплаты при оплате потоки.
  • Создайте свой собственный знак или измените знак Google Pay любым способом.
  • Переведите слово «Плати».
  • Отображать знак Google Pay другого или меньшего размера по сравнению с другими способами оплаты.

Google Pay в тексте

Вы можете использовать текст, чтобы указать Google Pay в качестве способа оплаты и продвигать Google Pay в своем маркетинговые коммуникации.

Заглавные буквы «G» и «P»

Всегда используйте заглавную «G» и заглавную «P», за которыми следуют строчные буквы.Не используйте заглавные буквы полное название «GOOGLE PAY», если оно не соответствует типографскому стилю вашего пользовательского интерфейса. Никогда не используйте прописные буквы «GOOGLE PAY» в маркетинговых сообщениях.

Не сокращайте Google Pay

Всегда записывайте слова «Google» и «Pay».

Подберите стиль своего пользовательского интерфейса

Установите для Google Pay тот же шрифт и типографский стиль, что и остальной текст в вашем UI. Не копируйте типографский стиль Google.

Не переводить Google Pay

Всегда пишите «Google Pay» на английском языке.Не переводите это на другой язык.

Используйте символ товарного знака при первом упоминании Google Pay в маркетинговые коммуникации

Когда вы используете Google Pay в маркетинговых коммуникациях, показывайте символ товарного знака ™, первое или самое заметное время его появления. Не используйте символ товарного знака для обозначения Google Pay как вариант оплаты в вашем интерфейсе.

Если логотипы для других способов оплаты не отображаются, представляют «Google Pay» текстом.

Установите «Google Pay» таким же шрифтом и типографским шрифтом. стиль как остальной текст в вашем пользовательском интерфейсе.

При отображении платежной информации при подтверждении страницы и квитанции по электронной почте, убедитесь, что вы указали, что клиент заплатил через Google Платить.

Рекомендации по использованию Google Pay

Увеличьте количество конверсий с помощью процессов оформления и платежных листов, которые позволяют клиентам быстро и легко просматривать их платежную информацию и подтверждать покупку.

Ниже приведены передовые методы:

Сделать Google Pay основным способом оплаты

По возможности разместите кнопку Google Pay на видном месте и подумайте о том, чтобы сделать ее настройкой по умолчанию или единственный вариант оплаты.

Позвольте вашим клиентам совершать покупки без аккаунта

Создание учетной записи замедляет процесс оформления заказа и может привести к тому, что тележки. Используйте Google Pay, чтобы ускорить расчет гостя. Если ты хочешь клиентов для создания учетной записи, разрешите им сделать это после завершения их покупка.

Используйте Google Pay, чтобы инициировать оплату при оформлении заказа в тележке

Кнопка Google Pay открывает страницу оплаты. На листе оплаты клиенты могут выбрать и подтвердить только один способ оплаты. Обязательно получите вся остальная информация, которая вам понадобится, прежде чем вы предоставите клиентам возможность чтобы выбрать кнопку Google Pay. Такая информация может включать:

  • Размер, цвет и количество товара
  • Сообщение о добавленном подарке, если есть
  • Промокод, если есть
  • Предпочтительная скорость доставки
  • Пункты назначения отдельных товаров

Если заказчик не предоставляет необходимых информации, предлагайте обратную связь в режиме реального времени, чтобы сообщить им, что было упущено раньше вы открываете платежный лист.

Добавьте кнопку Google Pay на страницы сведений о продукте в дополнение к корзина касса

Чтобы ускорить оформление заказа по отдельности, позвольте клиентам совершать отдельные покупки прямо со страниц с описанием вашего продукта. Если покупатель выберет этот вариант, будьте обязательно исключите любые другие товары, которые есть в их корзине, так как Платежный лист позволяет им только подтвердить информацию об оплате и доставке.

Добавьте Google Pay на страницы подтверждения и квитанции

Когда вы отображаете платежную информацию на страницах подтверждения и в электронной почте квитанции, убедитесь, что вы указали, что покупатель заплатил через Google Pay, и убедитесь, что Google Pay отображается в соответствии с тем, как отображаются другие способы оплаты.Никогда не отображать полную учетную запись номера, даты истечения срока действия или другие сведения о способах оплаты пользователю. Всегда используйте описательный текст, возвращаемый Google Pay API для определения способа оплаты.

Ниже приведены несколько примеров:

  • «Сеть •••• 1234 с Google Pay»
  • «Сеть •••• 1234 (Google Pay)»
  • «Google Pay (Сеть •••• 1234)»
  • «Paypal abc … [email protected] через Google Pay»
  • «Способ оплаты: Google Pay»
  • «Оплачено через Google Pay»

Сложите все вместе

Снимок экрана завершенной интеграции выглядит следующим образом.Интеграция также включает Выбор позиции / Предварительная покупка шаг, Транзакция шаг, Селектор Google Pay шаг и шаг после покупки шаг.

Эти экраны представляют собой рекомендованный Google Pay поток покупок для просмотра корзины покупок.

Получить одобрение

После интеграции Google Pay API вам необходимо получить одобрение для всех мест, где вы показываете или ссылаетесь на Google Pay в своем Пользовательский интерфейс для получения доступа к производству.

No related posts.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*