Виды рекламы в сети интернет: 7 видов рекламы в Интернете

Содержание

Виды рекламы для вашего бизнеса — Финансы на vc.ru

Любой коммерческий проект нуждается в продвижении и расширении поля деятельности. Сегодня практически все компании и организации имеют собственное представительство в Сети в виде ресурса, блога, страницы в соцсетях.

{«id»:193546,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:193546,»gtm»:null}

12 796 просмотров

Необходимо не просто присутствовать в сети, но и разместить грамотную рекламу в Интернете, а также потратить средства или время на раскрутку, продвижение и увеличение конверсии сайта.

Реклама в сети Интернет (англоязычный термин «Internet Advertising») – явление относительно новое, впрочем, как и сама всемирная сеть. Ещё 15-20 лет назад из всех видов размещения рекламы в Интернете пользователям и рекламодателям был знаком лишь один вариант – почтовая рассылка спама.

Эффективная реклама в Интернете представлена графическими, текстовыми, анимационными и видеоматериалами.

Данный рынок начал формироваться в середине 90-х годов прошлого века, но до начала 2000-х всемирная сеть не рассматривалась рекламодателями как приоритетная рекламная площадка, хотя самые продвинутые компании уже тогда практиковали продвижение товаров и услуг в Интернете как вспомогательный канал реализации своих маркетинговых кампаний.

Стремительное развитие Всемирной Паутины привело к изменению экономической политики. С середины 2000-х Интернет превратился в основной канал воздействия на потребителей.

Данный факт связан со следующими обстоятельствами:

  • устойчивым ростом пользователей Интернета и увеличением времени их пребывания в сети;
  • развитием технологий беспроводных коммуникаций;
  • появлением мобильного Интернета;
  • развитием интернет-экономики и распространением торговли через Всемирную Паутину;
  • появлением и развитием технических платформ для управления сетевой рекламой.

Кроме того, возникли новые аналитические системы, позволяющие быстро и точно измерять коэффициент эффективности рекламы в Интернете.

Базовые принципы интернет-рекламы аналогичны таковым в традиционных медиа. Принципиальная разница в том, что в сетевом пространстве от потребителей почти всегда требуется активное участие – реклама начинает работать тогда, когда пользователь совершает какое-либо действие.

Обычно таким действием выступает «клик», переход по ссылке, регистрация на определенном сайте или иные виды активности.

Наиболее перспективное направление маркетинга в сети – таргетированная реклама: привлечение целевой (таргетной) аудитории с помощью узконаправленных рекламных объявлений, баннеров, видеороликов.

Существует большое количество форм передачи коммерческих посланий – реклама в браузере, всплывающие окна, агрессивная тизерная реклама, реклама в Гугле, РСЯ — рекламная сеть Яндекса — контекстная реклама, спрятанная внутри массивов информации, баннерная реклама.

Виды и стоимость интернет-рекламы – 10 популярных направлений рекламы в Интернете

Существует множество разновидностей интернет-рекламы. Выбор рекламодателем того или иного способа продвижения продукта зависит от:

  • целей рекламной кампании;
  • финансовых и технических возможностей;
  • типа рекламных площадок;
  • целевых объектов рекламы.

Ниже мы рассмотрим 10 самых популярных рекламных направлений на сегодня в Интернете. Данная отрасль пребывает в постоянном развитии: методы продвижения товаров, услуг, информации совершенствуются ежедневно.

Вид 1. Контекстная реклама

Суть данного метода продвижения понятна из названия: коммерческое послание привязано к теме контента, который просматривает или ищет потенциальный потребитель.

Это самый популярный, относительно недорогой и эффективный маркетинговый инструмент в Интернете: контекстную рекламу невозможно игнорировать, от неё никуда не скрыться, если только вы не используете специальные сервисы, блокирующие отображение рекламы.

Наглядный пример

Посетитель, ведущий здоровый образ жизни, просматривает ресурс, посвящённый спорту. Сам того не ожидая, натыкается в тексте или на странице на упоминание специального питания для спортсменов, проявляет интерес, переходит по ссылке и т.д.

Такая реклама не действует вслепую: люди, далёкие от спорта, просто не заинтересуются данной статьей.

Для определения соответствия коммерческой информации содержанию сайта используется принцип ключевых слов. Такие слова выступают ориентиром для поисковых систем. Контекстная реклама выступает главным источником прибыли двух крупнейших поисковиков Рунета – Гугла и Яндекса. Системы дают возможность размещения рекламы непосредственно в результатах поисковой выдачи, а это тысячи и миллионы заинтересованных пользователей.

1) Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — эффективный инструмент размещения контекстной рекламы на страницах Яндекса и ресурсах-участниках рекламной сети.

Объявления в системе Яндекс.Директ – действенный способ продвижения рекламы в Интернете: услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за показ. Именно этот факт делает такую рекламу эффективной: её видят не все подряд, а только потенциальные клиенты.

2) Google Adwords

Это аналог Яндекс.Директ в поисковой системе Google. Данный метод показа рекламы позволяет многократно повысить продажи и привлечь целевую аудиторию.

При этом рекламодатель сам выбирает, где показать коммерческую информацию и какой бюджет выделить на неё.

Заказчик рекламы сам может определить эффективность объявлений в Интернете и целевую аудиторию.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Послания коммерческого содержания появляются в непосредственной близости с подходящим контентом. Заинтересованные пользователи «кликают» на такие объявления, переходят на сайт, заказчик получает потенциального клиента.

Пример

Вы владелец мастерской по ремонту надувных бассейнов в Москве. Настроить показ объявлений можно таким образом, что они будут отображаться только у пользователей из столицы и области.

Просматривая сайт о дачном отдыхе (либо занимаясь непосредственным поиском мастерских по ремонту бассейнов), пользователи из Москвы и Подмосковья будут видеть ваше объявление, нажимать на него, звонить по указанным телефонам.

Вид 2. Баннерная реклама

Баннеры представляют собой графические или анимированные изображения, нажимая на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Баннеры особенно актуальны в деле имиджевой рекламы, поскольку даже если человек не кликает на картинку, у него в памяти откладывается логотип, название фирмы или конкретного бренда.

Узнаваемость бренда или символики компании – одна из главных целей маркетинга.

Баннерная реклама (иногда её называют «медийная») начинает действовать, когда число показов достигает определенного значения, то есть такая реклама хорошо работает на посещаемых web-ресурсах.

Эффективность определяется временем присутствия сообщения в информационном поле. Баннеры могут выглядеть как статичная картинка или как короткий анимационный ролик в зависимости от формата графического файла (jpeg — статичная картинка, gif и flash — анимированные баннеры).

В последнее время популярными стали интерактивные баннеры: пользователям предлагается выполнить конкретное действие – решить логическую или арифметическую задачку, поразить «злодея». Такие изображения создаются в формате flash-анимации, они эффективны особенно при рекламе игр и других развлекательных предложений.

Вид 3. Тизерная реклама

Наверняка вы видели такую рекламу на сайтах. Часто она содержит агрессивные или интригующие сообщения:«Я зарабатываю 600 баксов в день! Для этого я просто…», «Я сбросила 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизеры – графические или анимационные картинки интригующего либо шокирующего содержания.

Тизерная реклама уместна на информационных сайтах и часто присутствует на ресурсах сомнительного (выражаясь корректно) содержания. Хотя и на ресурсах женской тематики такая реклама весьма эффективна.

Доверие пользователя к такой рекламе низкое: компании с солидной репутацией вряд ли будут пользоваться тизерами для продвижения своих услуг. Часто тизерная реклама использует контент эротического содержания в изображениях и текстах.

Вид 4. Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook)

Приличный сегмент рынка интернет-рекламы занимает целевая реклама в соцсетях.

Преимущество такого способа продвижения товаров и услуг обусловлено популярностью социальных сетей: 90% интернет-аудитории имеет аккаунты в Фэйсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте, Инстаграме. Размесить рекламу в интернете при помощи соцсетей можно абсолютно бесплатно, например, имея собственную посещаемую группу или аккаунт.

Преимущества таргетированной рекламы в социальных сетях:

  • Клиенты используют привычный интерфейс, действуя на комфортной для себя территории;
  • Рекламодатель имеет возможность онлайн-контакта с заинтересованным лицом;
  • Удобная демонстрация достоинств рекламируемого продукта: загрузить фото или видео – дело нескольких минут;
  • Клиентам не нужна дополнительная регистрация: от них требуется только внимание или согласие вступить в группу или сообщество.

С помощью соцсетей представители фирм проводят маркетинговые исследования, ищут целевые аудитории, выясняют, какой тип коммерческого контента наиболее интересен для различных возрастных групп.

Новые клиенты «вербуются» с помощью конкурсов, поощрительных акций. Наиболее эффективный формат рекламы в соцсетях – создание группы (сообществ) по интересам. Долгосрочная цель такой группы — создание положительного образа компании.

1) Реклама ВКонтакте

«ВКонтакте» — крупнейшая в Европе социальная сеть. Используя данную площадку, компании и индивидуальные предприниматели получают потенциальный доступ к 170 миллионам зарегистрированных участников.

Рекламодатель может воспользоваться несколькими вариантами рекламы: таргетированными объявлениями, продвижением постов (записей), рекламными сообщениями в группах. Существуют варианты свободного и платного размещения коммерческих сообщений.

2) Реклама в Одноклассниках

Ещё одна обширная сеть с неограниченными возможностями потребления услуг и товаров.

Размещая рекламу в данной сети, рекламодатель получает прямой контакт с платежеспособной аудиторией своего региона и возможность выбирать целевые группы по возрасту, полу, социальному статусу, увлечениям.

3) Реклама в Инстаграме

Официальное разрешение на размещение коммерческого контента в сети Инстаграм рекламодателям из России существует с октября 2015 года.

Данная сеть предлагает компаниям широкий охват аудитории и гибкий таргетинг. В РФ уже насчитывается более 10 млн. пользователей, и их количество ежедневно растёт.

Особую пользу из сети Инстаграм могут извлечь:

  • интернет-магазины одежды;
  • представители ресторанного бизнеса;
  • магазины мебели, бытовой техники;
  • дизайнерские агентства и любые организации, которым есть, что продемонстрировать своим клиентам визуально.

Официальные и платные рекламные объявления в Instagram требуют грамотной настройки и знания алгоритмов.

4) Реклама в Фэйсбуке

Реклама в Facebook аналогична по своим особенностям рекламе ВКонтакте. Рекламодатель сам определяет целевую аудиторию, вид коммерческого объявления и способ его размещения.

Вид 5. Push-уведомления – новый тренд рекламы в сети Интернет

Новейший канал коммуникации с потенциальными потребителями. Такая реклама представляет собой короткие push-уведомления, которые приходят юзерам на устройства даже при выключенном браузере. Каждое уведомление содержит короткий текст, картинку и ссылку.

Они появляются, как правило, в правой нижней части экрана и похожи по своему виду на сообщения из социальных сетей.

Настроить такие уведомления можно при помощи сервиса Sendpulse.

Sendpulse – единая платформа почтовых рассылок, SMS и push-уведомлений.

Сервис позволяет рассылать сообщения независимо от типа оборудования, которым пользуется клиент.

Текст и графика будут отражаться корректно во всех популярных браузерах и на экранах мобильных устройств. При этом каждое письмо можно сделать индивидуальным (личным).

Этот инструмент интернет-маркетинга развивается быстрыми темпами и уже опережает по своей эффективности некоторые виды рекламы в Интернете.

Вид 6. Реклама в мобильных приложениях (на базе Android и iPhone)

Ещё один относительно новый способ интернет-рекламы, действующий на базе Android и iPhone. Коммуникационными устройствами с выходом в Интернет пользуется большая часть взрослого населения (основная аудитория – молодые люди 15-35 лет).

Преимущество такой рекламы — ее нельзя заблокировать или убрать.

Число пользователей мобильных устройств постоянно растёт, а значит, увеличивается клиентская база. Рекламу в мобильных приложениях тоже можно настроить на определенную целевую группу и отслеживать эффективность коммерческих сообщений на основе активных действий владельцев устройств.

Вид 7. Реклама в видеороликах на YouTube

Популярный и знакомый многим вид маркетинга – видеоролики. Аудитория каналов YouTube, RuTube и других ресурсов, продвигающих видеоконтент, исчисляется сотнями миллионов.

Сейчас производить качественные и действенные ролики можно с минимальным бюджетом. В отличие от телерекламы, интернет-реклама видео-формата стоит копейки, зато действует более целенаправленно.

Вид 8. Всплывающие Popup-окна

Это разновидность агрессивной рекламы. Pop-up окна появляются при посещении определённых ресурсов и затрудняют человеку просмотр сайта или чтение текста. Чтобы их убрать, пользователь вынужден закрывать окно нажатием кнопки «крестик» или регистрироваться (выполнить целевое действие).

Но даже закрытие popup-окна не всегда приводит к нужному результату для посетителя сайта – такое нажатие может перенаправить посетителя на другой сайт и тем самым выполнить своё рекламное назначение.

Содержание «попап-окна» даже не всегда имеет отношение к просматриваемому контенту. Обычно такой тип сообщений вызывает негативную реакцию, но иногда корректные окна небольшого размера действительно полезны – например, когда интернет-магазин предлагает клиентам скидки или акции.

Вид 9. Реклама в E-mail рассылках

Рассылка почтой – проверенный временем инструмент маркетинга. Реклама такого типа позволяет установить прямые и доверительные отношения между клиентами и компаниями.

Письма должны быть полезны потребителю и содержать не только откровенную рекламу, но и нужную информацию, иначе их сразу отправят в спам.

Нередко клиент сам соглашается на регулярные e-mail сообщения, подписываясь на рассылку. Такой способ взаимодействия рекламодателя с потребителем держит последнего в тонусе и позволяет компании периодически напоминать о своём существовании.

Популярные сервисы интернет рассылок в рунете

  • Smartpesponder
  • GetResponse

Содержание письма не так важно, главное, чтобы оно содержало основной посыл: «мы тут, вы про нас не забыли?». Как видно из этого примера, часто e-mail рассылка выполняет функцию имиджевой рекламы.

Вид 10. Реклама на тематических сайтах (доски объявлений, группы в соц. сетях, форумы и блоги, городские порталы)

Форумы, сообщества, городские порталы посещаются людьми с определенными целями: одни приходят в поисках деловой информации, другие просто для общения с единомышленниками. Коммерческие послания на таких сайтах, как правило, строго таргетированы и имеют узкую направленность.

Спасибо за уделенное время!Если хотите узнать больше информации из мира инвестиций и бизнеса-предлагаю вам подписаться на канал ❤Бизнес-идеи современности❤

Виды интернет-рекламы и как ее заблокировать? SkyDNS

Что раздражает нас в интернете больше всего? Правильно, реклама. Она навязчиво предлагает что-либо купить, поиграть в каком-либо онлайн-казино или потратить время на чтение бесполезных статей о «методе похудения Пугачевой». Здесь мы расскажем вам об основных видах интернет-рекламы и о том как с ней бороться:

  1. Баннеры. Один из самых простых видов онлайн-рекламы. Представляет собой ссылку на сайт оформленную в виде картинки-баннера. 
  2. Всплывающие окна. Наиболее раздражающий вид рекламы. Иногда закрывают значительное пространство страницы сайта, что затрудняет чтение основного контента. Также могут быть выполнены с использованием технологии flash и иметь звуковую составляющую (зачастую, очень громкую). Не всегда просто закрыть всплывающее окно: разработчики онлайн-рекламы специально помещают кнопку закрытия в самом неподходящем месте и делают ее максимально незаметной. 
  3. Контекстная реклама. Основана на ранее сделанных вами запросах в поисковых системах. Если вы когда-либо искали «где купить пиццу?» в интернете — не удивляйтесь потом, что рекламные предложения пиццерий будут преследовать вас на каждом шагу.
  4. Аудио- и видеореклама. Видео-ролики, которые вы обязаны просматривать в течение 10-30 секунд, прежде чем вы сможете закрыть их и перейти к основному содержанию страницы. Иногда можно посмотреть рекламный ролик, особенно если он хорошо снят, но когда тебе приходится смотреть по 20-30 роликов за час (возможно, совершенно одинаковых), это, мягко говоря, раздражает.
  5. Реклама в мобильных приложениях и играх. Особенно раздражает реклама в тех приложениях, которые мы используем ежедневно (например, Скайп или YouTube). Рекламные баннеры в играх, зачастую, достаточно легко убрать, однако за это разработчики потребуют с вас некоторую сумму денег. 

Следует помнить, что реклама не только отвлекает вас от непосредственных задач интернет-серфинга, но и значительно замедляет работу браузера и всей системы в целом. Особенно сильно расходует ресурсы компьютера видео-реклама и реклама, использующая flash-технологию. Также следует опасаться того, что кликнув по баннеру (случайно или намеренно), вы можете заразить свой компьютер вредоносным ПО или перейти на фишинговый сайт. 

Как заблокировать интернет-рекламу?

Заблокировать онлайн-рекламу можно с помощью специальных программ или плагинов от рекламы для браузера. Однако маркетинговые технологии не стоят на месте, и разработчики онлайн-рекламы находят все новые и новые способы, чтобы обходить блокировку. 

SkyDNS поможет эффективно блокировать онлайн-рекламу

Убрать онлайн-рекламу вам помогут технологии облачной фильтрации SkyDNS. Контентная фильтрация является эффективным фильтром против рекламы, гарантируя вам блокировку всех основных видов онлайн-рекламы на большей части сайтов. Вам не придется устанавливать какое-либо дополнительное программное обеспечение или плагины для браузера — все, что вам необходимо — включить блокировку рекламы в личном кабинете. Блокировка рекламы как одна из опций входит в состав решений SkyDNS.Домашний, SkyDNS.Школа, SkyDNS.Бизнес и SkyDNS.WiFi. Выберите удобное решение, исходя из ваших задач и потребностей, и начние использовать сервис SkyDNS прямо сейчас!

Какие виды рекламы в Интернете стоит использовать?

Описать основные виды Интернет рекламы и их особенности я решил неспроста. По сути, реклама это единственный способ что-то купить или продать. Не было бы рекламы, сайты бы стояли без посетителей, начинать бизнес в Интернете было бы бессмысленно, а люди никогда бы не узнали о многих полезных товарах и услугах.

Но реклама рекламе рознь, в каждой есть свои нюансы. И, не важно, хотите ли вы продвигать что-то, тратя деньги на разных сайтах, или хотите продавать рекламные места на собственном ресурсе – знать, как работают основные виды рекламы в сети Интернет вам нужно, это научит вас оценивать эффективность рекламы.

В-первую очередь давайте разберемся в основных принципах, на которых строятся взаимоотношения между теми, кто платит деньги и теми, кто оказывает услуги. В условиях интернета, основой для этих отношений служат сайты и рассылки, а точнее их характеристики. Реклама это обычный товар (услуга) и показатели сайтов (рассылок и т.д.) позволяют оценивать стоимость этой услуги.

Мой обзор рекламы в Интернете

Итак, друзья, давайте проанализируем все способы рекламы, которые встречаются на просторах Интернета. Я не старался охватить в этом обзоре все биржи и рекламные сети по названиям – их много, могут появляться новые, а старые пропадать. Я ставил для себя задачу показать вам все принципы, по которым функционирует мир интернет бизнеса на сегодняшней день.

В каждом пункте я приведу примеры тех или иных ресурсов, которые соответствуют описанному формату товарно денежных отношений, а обзоры конкретных сайтов и бирж вы сможете прочесть на моем блоге позже, если подпишетесь на его обновления.

Кстати, если бы будете разбираться в теме, вы автоматом поймете как создать сайт для заработка на соответствующем виде рекламы. А теперь поехали, какие же категории рекламы существуют?

1. Оплата за факт рекламы

Такой критерий оценки означает, что рекламодатель платит деньги за то, что исполнитель совершил какие-либо однократные действия, независимо от их результативности. То есть, такие действия могут принести отдачу, соответствующую вложенным средствам, могут гораздо больше, а могут и намного меньше.

Примеры:

Представьте, что вы пришли в ресторан, и читаете меню, в котором не указан вес порций и калорийность. Вам приходится оценивать питательную ценность обеда на глазок, по интуиции, прикидывая количество “котлет и мух в салате”. В этом случае можно и голодным остаться, а можно и лишние килограммы в некоторых местах отложить. Аналогичным образом с рекламой по факту – как ни крути, а точный прогноз дать по ней нельзя, платите за порцию, а не за результат.

2. Повременная оплата

В отличие от предыдущего пункта, реклама размещается не однократно, а на определенный срок, в течение которого рекламодатель получает от нее отдачу в виде посетителей на сайт или других выгод.

Примеры:

  • Банерная реклама. Оплата идет за размещение графического баннера на определенный срок.
  • Ссылки с повременной оплатой (Используются для SEO продвижения страниц в поисковиках).

В целом, отличий от предыдущего варианта тут не много. Результативность предсказывается лишь на уровне интуиции и прошлого опыта (своего или других рекламодателей), зато доход исполнителя всегда известен.

3. Оплата за показы

Измеряется такой вид Интернет рекламы количеством потенциальных клиентов, которые увидели предложение рекламодателя. При заказе такой услуги задается четкое количество людей, которые должны увидеть продвигаемое предложение, соответственно, оплата идет за фактические просмотры.

Примеры:

  • Рекламная строчка Nolix (вверху моего блога пример).
  • Некоторые виды тизерной рекламы.

В отличие от предыдущих способов, исторические данные в этом случае не имеют особого значения, так услуга будет оказана в полном объеме всегда. Если посещаемость сайта изменилась, то рекламу все равно увидит заданное количество людей, просто это произойдет либо быстрее, либо медленнее.

4. Оплата за переходы (клики)

Это, пожалуй, самый известный способ рекламироваться в сети Интернет. Для рекламодателей он гарантирует стабильный целевой трафик за строго фиксированную цену, которую они задают сами. Оплата идет только в том случае, когда клиент пришел на сайт заказчика.

Примеры:

  • Контекстная реклама (объявления рядом с поисковой выдачей), контентная реклама (объявления на сайтах партнерах поисковиков).
  • Тизерная реклама.

Особых минусов в таком формате рекламы я не вижу, разве что рекламодателю придется немного повозиться при настройке рекламной компании, чтобы создать хороший поток при небольших затратах, так как конкуренция тут есть. Зато прогнозировать трафик и эффективность использования рекламного бюджета будет проще всего.

5. Оплата за факт продажи товара или услуги

Так работают все партнерские программы, если по рекомендации исполнителя были продажи, то, только в этом случае, он получает деньги (определенный процент от прибыли заказчика).

Примеры:

  • Партнерские программы инфопродуктов (обучающие курсы), хостинг провайдеров, сервисов продажи авиабилетов и т.д.
  • Товары во многих Интернет магазинах.

Для рекламодателя этот вид Интернет рекламы выгоден тем, что не требует пустых затрат (нет прибыли – нет затрат), для владельцев сайтов он полезен большим размером комиссионных (порой до 50%). Правда, продвинуть таким способом можно только «хороший» продукт с конкурентоспособными ценами.

Подводя итог обзора

Теперь вы знаете за что в Интернете платят деньги. Я надеюсь, что знание особенностей различных способов продвижения товаров и услуг в Интернете и грамотное использование их сильных и слабых сторон, позволит вам увеличить доходы своих сайтов (если вы ими владеете) и снизить затраты на продвижение ваших собственных проектов.

В этой статье я описал только то, что хорошо мне знакомо, так как сам использую эти варианты рекламы на своем блоге, как для раскрутки, так и для монетизации. Но, вполне возможно, есть что-то еще.

Кстати, вот пример рекламы, которую хочется досмотреть до конца, вроде ничего особенного, но ждешь – чем же все кончится…

А какие способы для заработка и продвижения своих продуктов чаще используете вы?

Основные виды рекламы в интернете

Жизнь современного человека невозможна без доступа в Интернет. Более того, жизнь некоторых людей почти вся проходит во всемирной паутине.

Человек в Интернете работает, знакомится с другими людьми, общается, влюбляется, совершает покупки… Если в ближайшем будущем человечество изобретет способ питаться посредством глобальной сети, то совсем отпадет необходимость отходить от компьютера.

Вот почему реклама в Интернете – это мощнейший инструмент, способный продвигать товары и услуги намного лучше обычных рекламных щитов или листовок. На сегодняшний день виды рекламы разнообразны.

Основные виды рекламы в интернете:

— контекстная;

— медийная;

— реклама в социальных сетях;

— продакт-плейсмент;

— вирусная.

Поговорим о каждом подробнее.

Контекстная реклама

Это обычная текстовая реклама, которая показывается на странице близкой тематики. Например, если Вы продаете детские товары, то Вашу рекламу увидят пользователи, посещающие сайты для родителей, интернет-магазины для детей и т.д.

Заказать этот и другие основные виды рекламы можно на крупнейших сервисах Бегун, Яндекс.Директ и Гугл Адвордс.

Медийная реклама

Представляет собой баннер достаточно большой площади, размещенный на отдельных страницах сайтов. Обычно их устанавливают на сайтах с высокими показателями посещаемости, поэтому эффективность такой рекламы не вызывает сомнений.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети имеют большую популярность у пользователей Интернета. Особенно выделяются Одноклассники, ВКонтакте и Facebook.

Виды рекламы в соцсетях можно разделить на две категории: SMM-продвижение и таргетированная реклама. Первая представляет собой создание многочисленных групп, сообществ, страниц компании или бренда, участие в обсуждениях и многое другое. Вторая подразумевает точную настройку таргетинга.

Продакт-плейсмент

Этот вид также называют скрытый маркетинг. Он основан на управлении мнениями потенциальных клиентов посредством агентов влияния. Основной недостаток этого метода – не каждый продукт или услугу можно рекламировать таким образом.

Вирусная реклама

В последнее время этот метод продвижения стремительно набирает обороты. Суть его заключается в следующем: Вы снимаете видеоролик, запускаете его в глобальную сеть, делитесь им со своими друзьями, они – со своими, и т.д.

Так, число пользователей, посмотревших ваше видео, растет в геометрическое прогрессии. Разумеется, это возможно только в том случае, если ролик действительно интересен широкой аудитории.

В качестве вирусной рекламы могут выступать также страницы, тексты, аудиозаписи и другое.

Все виды рекламы хороши по-своему. Нельзя точно сказать, какой из них более эффективен, а какой – менее. Для каждого продвигаемого продукта необходимо выбирать такой вариант, который точнее всего отражает его сущность. Например, для продвижения новых гаджетов подойдут баннеры и реклама в соцсетях.

В идеале, конечно, лучше использовать, если не все виды рекламы, то, по крайней мере, 2 или 3. Так Вы значительно увеличите собственные шансы на успех. Вас обязательно заметят.

Эффективность интернет-рекламы (Преимущества и виды рекламы в интернете)

Эффективность интернет-рекламы является более прозрачной по сравнению с рекламой в средствах массовой информации. Эффективная реклама в сети Интернет обеспечивает для клиента достаточную окупаемость вложенных средств. Выясним, что же такое интернет-реклама и чем она популярна?

Интернет-реклама – это реклама размещаемая в сети интернет.

Реклама в Интернете обладает множеством преимуществ, к примеру можно отслеживать реакцию и действие пользователя в сети Интернет, возможность вносить и корректировать изменения в действующую рекламу. Интернет- рекламу всегда можно повысить, за счет внесения изменений в саму рекламу для получения большого количества заказов и клиентов или исключения наименее популярных источников рекламы. Например, контекстная реклама будет результативной, если знать, какие ключевые слова оставить, какие отключить или заменить. При размещении баннерной рекламы можно вовремя отредактировать текст сообщения, изображение, слоган, выбрать новые места для размещения. Конверсия – это один из показателей эффективной интернет-рекламы, который выражается отношением посетителей сайта, выполнивших определенные действия к общему числу посетивших данный сайт.

Существует несколько видов интернет-реклам:

— Контекстная реклама — предполагает создание рекламных объявлений, которые будут выводиться в поисковых системах по заданным рекламодателям запросам.

— Статьи на площадках и сайтах — PR-статьи на сайтах-партнерах или на сайтах близкой вашему бизнесу тематики, они выгодны тем, что остаются на сайтах длительное время, их можно найти и прочитать в тематических разделах в течение нескольких месяцев и даже лет. Однако это преимущество сработает только в том случае, если статья будет интересной и познавательной.

— Реклама в социальных сетях – считается самым простым и недорогим способом интернет-рекламы. Размещая рекламу в социальных сетях таких как: Facebook, Twitter, ВКонтакте, Instagram, вам придется платить только человеку, который ежедневно их обновляет и общается с подписчиками. Общение здесь — ключевой момент, ведь соц. сети именно для этого и создаются. Если к вашим публикациям начинают оставлять комментарии — это показатель того, что все идет правильно.

Так же можно и покупать рекламу у популярных блогеров, певцов , и у людей с большим количеством подписчиков.

К примеру, если вы продаете свои услуги или бренд, можно купить рекламу у блогеров, таким образом вашу услугу или товар увидят многие подписчики, эффективность такой рекламы поможет вам в привлечении новых клиентов.

В зависимости от целей и задач рекламной кампании используются различные критерии оценки эффективности. Оценка коммуникативной эффективности интернет-рекламы заключается в определении уровня воздействия рекламы на потребителя, на запоминаемость и узнаваемость рекламы.

Таким образом, анализ показателей эффективности интернет-рекламы позволяет определить основные направления повышения продуктивности рекламных кампаний в сети.

 

как называются, их эффективность, какие типы бывают в онлайне — список характеристик

27.11.2020

Виды интернет-рекламы: какие современные типы существуют и как они называются — эффективность методики и характеристики разновидностей

На сегодняшний день интернет является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Люди со всего мира проводят по несколько часов в день во Всемирной паутине и неизбежно сталкиваются в ней с различными проявлениями маркетинга, так как онлайн — отличная площадка для продвижения любого бизнеса. Рекламные инструменты можно и нужно использовать в целях пиара, однако здесь важно понимать, как именно их применять. Для этого необходимо разобраться с тем, кто ваша целевая аудитория, каковы ее потребности и интересы — это поможет определиться с выбором наиболее эффективного инструмента продвижения, а также с разработкой правильной стратегии. Чтобы лучше понимать все нюансы, давайте изучим, какие существуют основные современные виды, типы электронной рекламы в интернете и рассмотрим их характеристики.


Содержание

Особенности

Ниже отметим важные свойства, на которые стоит обратить внимание.

Интерактивность

Рекламные объявления в онлайне, как правило, сопряжены с возможностью для потребителя оставить обратную связь: написать комментарий, задать вопрос, поставить лайк или зарегистрироваться. Этого лишена, к примеру, так называемая наружка, сообщения в СМИ и на ТВ — они взаимодействуют с представителем ЦА односторонне. Благодаря интерактивности онлайн-объявления можно корректировать в соответствии с запросами, мнениями и поведением потребителей и увеличивать таким образом эффективность воздействия.

Большая аудитория

Неограниченность географическим, временным или любым другим аспектом открывает широкие возможности для реализации РК в онлайне, ведь Всемирная сеть доступна практически всем, в отличие от традиционных рекламных инструментов — печатных СМИ, телевидения, наружки и т.д.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Онлайн позволяет таргетировать потребителей по сегментам. Это практически исключено при использовании других инструментов.

Оценка результатов

Отследить эффективность воздействия коммерческого сообщения в сети довольно легко, так как почти все действия пользователя фиксируются системой, а также специальными программами и сервисами. С помощью этих сведений можно быстро скорректировать стратегию для достижения наиболее эффективных показателей.


Как называется реклама в интернете: виды и стоимость

От специфики вашего бизнеса и, в частности, продукта, зависит выбор того или иного способа построения и реализации РК.

Далее в статье мы рассмотрим основные направления, с помощью которых осуществляется продвижение.

Контекстные объявления

Показ сообщения происходит в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, на которой оказался пользователь. Как правило, эту разновидность подразделяют на поисковую и тематическую.

Яндекс.Директ

Так называется сервис для размещения объявления на страницах Яндекса и сайтах-партнерах. Пользоваться этой услугой можно только платно, однако здесь рекламодатель платит за каждый клик, а не за показ.

Google Adwords

Инструмент, сходный по функционалу с предыдущим. Также является эффективным способом повышения продаж за счет привлечения целевой аудитории. Есть возможность выбора площадки для коммерческого сообщения, а также настройки бюджета.

Виды онлайн-рекламы на сайте: баннерная

Баннерами называют графические или анимированные изображения, кликнув на которые человек попадает на сайт рекламодателя. Этот инструмент эффективен не только для увеличения количества продаж, но и для повышения узнаваемости компании — пользователь запоминает картинку с логотипом или название бренда. Обычно в качестве баннера используется статичное изображение или анимированный файл в формате gif или flash.

Тизерная

Часто встречается на всевозможных ресурсах. Обычно это картинка (статичная или анимированная) с агрессивным призывом и шокирующим содержанием. Наиболее уместно смотрится на информационных сайтах, скажем так, сомнительного характера. Также доказала свою эффективность на женских порталах. Как правило, у посетителей ресурса вызывает лишь отторжение, пользуется низким доверием. Компании с хорошей репутацией не используют этот вид продвижения.


Таргет в социальных сетях

Соцсети на сегодняшний день являются одной из наиболее крупных площадок для размещения рекламных объявлений и занимают внушительную долю рынка в этой сфере. Основное преимущество этого вида рекламы в маркетинге состоит в том, что здесь представлен широкий сегмент платежеспособной аудитории. Практически 90% пользователей сети имеют аккаунт хотя в одной из социальных платформ: Фейсбук, Инстаграм, ВК, Одноклассники, Твиттер и т.д. Также здесь возможно разместить объявление бесплатно, если у вас есть в достаточной степени посещаемая группа или блог. Рассмотрим основные плюсы таргета в социальных сетях:

  • прямой интерактив с аудиторией;
  • удобный и разнообразный функционал, предоставляемый площадками, — можно таргетировать посетителей по определенным параметрам, размещать графические элементы, видеоролики, графики и т.д;
  • клиенты находятся в комфортной обстановке, используют привычный интерфейс, что вызывает их лояльность.

Также соцсети удобно применять для проведения маркетинговых исследований, чтобы выяснить, какой тип контента наиболее привлекателен для того или иного сегмента ЦА.

ВКонтакте

Эта соцсеть считается самой крупной в Европе по количеству зарегистрированных пользователей. Здесь есть возможность размещать таргетированные объявления, продвигать отдельные посты, а также создавать коммерческие записи в сообществах. Возможны варианты как платного, так и бесплатного размещения постов.

Одноклассники

Еще одна потенциальная площадка для размещения коммерческих объявлений. Функционал подразумевает возможность выбора целевых аудиторий по различным параметрам: возрасту, полу, социальному статусу, увлечениям и т.д.

Инстаграм

Число пользователей этой платформы насчитывает более 10 миллионов и ежедневно цифра продолжает расти. Широкий охват и гибкие настройки таргетинга позволяют рекламодателям размещаться наиболее эффективно. Однако стоит учесть, что алгоритмы настройки и функционал рекламного кабинета здесь не так прост, как может показаться сначала, поэтому требуются специфические знания в этой области.

Фейсбук

Функциональные особенности этой социальной сети сходны с Вконтакте. Вы самостоятельно определяете ЦА, способ размещения и другие параметры настройки.

Какая бывает реклама в интернете: push-уведомления

Новый инструмент, который набирает популярность и по эффективности обгоняет многие другие разновидности. Push-уведомления — это небольшие сообщения в браузере, в них, как правило, содержится картинка, короткий текст и ссылка.

Мобильные приложения

Этот способ показа объявлений реализуется на базе устройств с операционной системой Андроид или iOS. Смартфонами на сегодняшний день пользуется большая часть взрослого населения, именно поэтому инструмент считается эффективным способом воздействия. К тому же такие сообщения в приложениях невозможно убрать или заблокировать. Отслеживание результативности на основе поведения владельцев мобильных устройств и настройка под определенный сегмент ЦА здесь также вполне реализуема.


Видеоролики на YouTube

Еще один популярный вид маркетингового продвижения. Специфика площадки также подразумевает наличие различных инструментов: интеграции с известными блогерами, рекламные вставки в видеоролики и т.д. Это вполне действенный и окупаемый канал продвижения, который подойдет для различных сфер бизнеса, например, продуктов питания, косметики, одежды, финансовых услуг и др.

Как называется реклама на сайтах: всплывающие Pop-up-окна

Этот прием считается агрессивным, так как рекламные сообщения, как правило, мешают просмотру контента и раздражают своей навязчивостью. По содержанию они не всегда соответствуют тематике ресурса. Эффективность воздействия можно оценить как низкую.

E-mail-рассылка

Инструмент помогает наладить доверительные отношения с потребителями, особенно если в письме содержится действительно полезная информация. С помощью рассылки компания периодически напоминает клиенту о своем существовании и стимулирует его к приобретению тех или иных товаров или услуг с помощью различных маркетинговых приемов в виде акций, скидок и т.д.

Размещение объявлений на сайтах в соответствии с тематикой

По-другому можно назвать тематический таргетинг. Если ваше предложение попадает в сферу интересов посетителя ресурса, то это сработает.


Нативная

Рассматривая все виды рекламы в интернете, нельзя не отметить эту разновидность. По-другому ее еще называют непрямой, т.е. это сообщение, которое является частью контента и товар, услуга представляется таким образом, что клиент не понимает, что увидел рекламную интеграцию. Чем естественнее, ненавязчивее представлен продукт, тем более удачным считается натив. К примеру, такой инструмент можно встретить в обзорных статьях, где рассматриваются плюсы и минусы продукта, или в видеороликах, где незаметно мелькает тот или иной бренд.

Вирусный маркетинг

Прием, при котором контент активно распространяется самими пользователями. Основная сложность заключается именно в создании вирусного рекламного сообщения. Создать качественный, интересный и увлекательный видеоролик, картинку, игру или что-то еще довольно непросто, зачастую компаниям приходится предпринимать рискованные шаги, которые не всегда оправданы, но в то же время и могут сработать. Поэтому это может оказаться как негативным пиаром, так и выгодным эффективным способом рассказать о своем бренде.

Виды рекламы в интернете и их эффективность: что выбрать

Новичку среди всего этого разнообразия каналов очень легко потеряться. Если вы хотите узнать, какой способ наиболее релевантно использовать в вашем случае, то стоит ответить на несколько вопросов:

  • каковы цели;
  • какими вы обладаете ресурсами для реализации поставленных задач;
  • где находится ваша ЦА.

Многое также зависит от намеченной стратегии РК. У вас есть возможность воспользоваться опытом более известных и успешных брендов, применить их инструменты и методики в своей ситуации. Только методом проб и ошибок можно найти действительно эффективные способы.


Преимущества и недостатки разных видов интернет-рекламы: список

Рассмотрим основные плюсы и минусы в таблице.

Разновидность

Цена

Воздействие на ЦА

Эффективность

Контекстная

Недорогая

Высокое

Высокая

Тизерная

Дорогая

Очень низкое

Очень низкая

Таргетированная

Средняя

Среднее

Низкая

Баннерная

Дорогая

Очень высокое

Высокая

Push-уведомления

Средняя

Высокое

Высокая

В мобильных приложениях

Средняя

Среднее

Высокая

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Далее изучим главные этапы запуска РК.

Определяем ЦА

Первый и, пожалуй, самый важный шаг. Чтобы правильно использовать запланированный бюджет, а также для достижения максимальной эффективности, необходимо составить портрет типичного представителя вашей целевой аудитории. Для этого крупные компании заказывают маркетинговые исследования, а более мелкие — изучают конкурентов и запросы пользователей.

Разрабатываем стратегию

На основе бюджета поэтапно выстраиваем план действий, прописываем каналы коммуникации и формат продвижения.

Запускаем кампанию

После того как вы подготовили рекламное сообщение и запустили его в сеть, остается только наблюдать за реакцией пользователей, при необходимости вносить корректировки и анализировать полученные результаты.

Как разместить рекламу и привлечь клиентов на сайт

Есть два основных способа, при помощи которых реализуется размещение рекламных сообщений: самостоятельно и при содействии специалистов. Первый метод — бесплатный, если не учитывать расходы на маркетинг, а во втором случае, помимо этого, вы платите еще и за услуги профессионалов. Однако, как показывает практика, собственными усилиями добиться эффективных результатов довольно сложно.

С помощью профессионалов (платный способ)

Применим в тех случаях, когда есть финансовые ресурсы. Считается более эффективным в сравнении с самостоятельным продвижением.

Нанять фрилансера

Взаимодействие со свободным сотрудником, который работает сам на себя, — палка о двух концах. С одной стороны, это дешевле, чем обращаться в специальные агентства с большим штатом, с другой — не всегда можно получить тот результат, который вы ожидали, так как часто фрилансеры могут оказаться недобросовестными исполнителями и некомпетентными профессионалами.

Специализированные агентства

Если вы считаете, что для реализации ваших целей необходима команда специалистов, то можно смело обращаться в такую компанию. Профессионалы помогут вам разработать стратегию продвижения под ключ, реализуют ее, оценят эффективность и дадут полный отчет с результатами проделанной работы. Рекламных агентств на сегодняшний день на рынке великое множество, поэтому вам остается только выбрать подходящее.


Сервисы

Выше мы уже упоминали о некоторых системах — Яндекс.Директ и Google Adwords. С помощью них можно действительно добиться впечатляющих результатов, однако при этом важно понимать, как работать с инструментами сервисов. Если вы не хотите разбираться с нюансами сервисов самостоятельно, то можно обратиться к узкому специалисту — директологу. Или воспользуйтесь удобным сервисом по оптимизации и настройке рекламных кампаний от ConceptDirect, благодаря которому можно экономить на ведении РК до трех часов в день и до половины бюджета. Есть бесплатный пробный двухнедельный период.

Самостоятельно своими силами

Если финансовые ресурсы вашей компании ограничены, то можно воспользоваться методом, который не потребует значительных вложений. То есть вы создаете рекламное сообщение (при этом важно, чтобы оно было сделано качественно, будь то баннер, видеоролик, картинка или текст) и размещаете его на собственных ресурсах — в блоге, на сайте и социальных сетях.

Заключение

Итак, подытожим все вышесказанное. Существует множество видов рекламы в интернете. Важно не потеряться среди многообразия предлагаемых вариантов, правильно распределить бюджет и выбрать именно тот способ, который больше всего вам подойдет. К сожалению, сказать наверняка, что сработает лучше в конкретном случае, невозможно, однако можно пробовать и анализировать. Рано или поздно ваши действия принесут результаты в виде заинтересованных клиентов и повышения продаж.

Читайте также:


Рекламные Интернет услуги агентства «Инфок»: реклама в сети Интернет, быстрое и качественное размещение рекламы, создание сайтов, консультация, в Москве и С-Петербурге,

Целевая аудитория данного вида рекламы сравнима с целевой аудиторией общероссийских телевизионных каналов. Размещение рекламы в сети Интернет возможно через несколько часов (если не минут) после принятия решения, что невозможно сделать на радио, телевидении и в прессе. Рекламу в сети Интернет можно условно разделить на четыре составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах, создание баннерной и контекстной рекламы, имиджевые проекты.

Рекламное агентство полного цикла «Инфок» предлагает Вашей компании все виды рекламных услуг с сети Интернет — полный цикл услуг. Мы рассмотрим любые пожелания.

Размещение эффективной рекламы в сети Интернет, реклама в поисковых системах с рекламным агентством «Инфок» станет для Вас доступной и качественной. Она привлечет новых клиентов, поможет осуществить старые задумки.

В рекламные Интернет услуги агентства «Инфок» входит и поисковая оптимизация сайта с контекстной рекламой. Мы разместим вашу рекламу на таких площадках, как «Яндекс», «Google» и «Рамблер», создадим тематические порталы или сайты по Вашей тематике.

Странички Вашего сайта появится на первых строчках в результатах поиска по нужным запросам. Иногда такую услугу называют «раскрутка сайта» или «продвижение сайта», но в отличии от конкурентов, для нас важны не простое увеличение посещаемости сайта нашего Заказчика, а увеличение объемов продаж или узнаваемости торговой марки, в зависимости от желаний Заказчика. Мы работаем в плотном контакте с Заказчиком, отслеживаем эффективность работ и учитываем ситуацию на рынке, сезонность, потребности Заказчика в данный момент.

Если у Вас есть сайт, возможно даже, уже не первая его версия и Вы стабильно размещаетесь в интернете, то мы поможем Вам получить прирост звонков и продаж не на 5-10%, а на 30-50%?

Мы готовы предложить вам наши традиционные эффективные решения:

А также разработать совместно с вами новые нестандартные методы. Например:

Пользоваться рекламными Интернет услугами агентства «Инфок»выгодно, качественно и профессионально!

За более полной информацией по поводу размещения наружной рекламы обращайтесь по телефонам в Москве, указанным на сайте.


Руководство для начинающих по 7 типам интернет-маркетинга

Интернет взял верх.

Взгляните на это: люди в возрасте до 34 лет проводят в Интернете около четырех часов каждый день — только на мобильных устройствах .

Сегодня Интернет используется практически для всего – общения, обучения, развлечений, покупок…

Кроме того, каждый день все больше и больше людей заходят в Интернет.

На самом деле в настоящее время их 4.33 миллиарда пользователей Интернета по всему миру – и это число увеличивается на каждую секунду на .

Это открывает невероятную возможность.

Маркетологи всегда искали везде, где они могли связаться с людьми, чтобы продвигать свои продукты и услуги, и Интернет — отличное место для этого.

Никогда еще один человек не мог достичь такого количества людей, столькими способами, мгновенно и с такой легкостью.

Возбуждены?

В этой статье вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.

Пристегните ремень безопасности.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Наймите себя и начните командовать.

Начать бесплатно

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как онлайн-маркетинг, цифровой маркетинг, электронный маркетинг или веб-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете. По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.

7 видов интернет-маркетинга

Существует семь основных видов интернет-маркетинга:

  1. Маркетинг в социальных сетях
  2. Маркетинг влияния
  3. Партнерский маркетинг
  4. Маркетинг по электронной почте
  5. Контент-маркетинг
  6. Поисковая оптимизация (SEO)
  7. Платная реклама

Каждый из этих семи видов интернет-маркетинга включает множество различных стратегий и тактик. Кроме того, эти виды интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.

Давайте рассмотрим различные виды интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж посредством использования платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.

Теперь маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.

Органический маркетинг в социальных сетях

Органический маркетинг в социальных сетях направлен на создание сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.

Есть бесчисленное множество способов сделать это — давайте рассмотрим некоторые из них.

Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — вовлечь других людей и внести ценный вклад в обсуждение.

Вот пример из:

Еще одним ключевым аспектом маркетинга в социальных сетях является использование потенциала отношений с клиентами.

Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.

Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим далее). Это потому, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента в вашем сообществе и нише.

Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?

Платный маркетинг в социальных сетях

Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и у каждой платформы есть свой набор платных рекламных возможностей.

Возьмите Facebook.

Вы можете заплатить за продвижение существующих органических сообщений или создать специальную рекламу в Facebook, адаптированную к вашим маркетинговым целям.

Самый платный маркетинг в социальных сетях также называется «оплатой за клик» (более подробно мы рассмотрим его ниже).

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь, Как создать потрясающий план маркетинга в социальных сетях .

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, представляет собой процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для улучшения рейтинга в поисковых системах, что, в свою очередь, максимально увеличивает количество посетителей конкретной веб-страницы.

Другими словами, предположим, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт офисной мебели появлялся в верхней части результатов поиска Google всякий раз, когда кто-то ищет «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали для этого, — это SEO.

Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти исключительно имеем в виду Google (если только вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).

Почему?

Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире, поглощающая огромные 79.77% доли рынка.

Так как же работает SEO?

Поисковые системы используют нечто, называемое «роботы-сканеры», для обхода Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.

Затем всякий раз, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.

Теперь у SEO есть две стороны: внутренняя и внешняя.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он занимал более высокое место в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.

Примеры SEO на странице:

По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.

Что такое внешнее SEO?

SEO вне страницы — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он отображался выше в результатах поиска, с помощью методов вне вашего веб-сайта или контента.

К ним относятся внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.

Тем не менее, самая большая и самая влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок.Это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт или контент.

Причина использования обратных ссылок проста.

Если множество веб-сайтов ссылаются на ваш веб-сайт , Google будет считать, что у вас есть ценный и актуальный контент.

Поисковые системы также учитывают авторитет веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как New York Times, будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.

Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.

Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевой пост».

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения соответствующих онлайн-материалов таким образом, который стратегически разработан для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.

Существует бесчисленное множество форм контента, которые предприятия используют для этого, например:

  • Сообщения в блоге
  • Видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
  • Отраслевые отчеты и исследования
  • Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
  • Электронные книги
  • Подкасты
  • Тематические исследования
  • Электронная почта
  • Вебинары

Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!

Контент-маркетинг тесно взаимодействует со многими другими видами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и SEO.

Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг связан с SEO.

Контент, оптимизированный для поисковых систем, — один из лучших способов поднять ваш бренд на страницы результатов поисковых систем (SERP).

Например, я недавно написал сообщение в блоге под названием « Размеры историй в Instagram и потрясающие идеи для улучшения вашей игры » и использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «Размеры историй в Instagram».

И в настоящее время, всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является лучшим результатом:

Вот цель игры:

В идеале, большинство людей, которые ищут «Размер истории в Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой замечательный контент, который может предложить наш веб-сайт.

Надеемся, что большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новых замечательных материалах.

Это беспроигрышный вариант.

Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который помогает им начать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.

Ключ к контент-маркетингу заключается в том, чтобы отдавать, прежде чем получить.

Чтобы узнать больше, проверьте, Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .

4. Маркетинг влияния

Прежде всего: кто такой влиятельный человек?

Инфлюенсер — это человек с относительно большим числом подписчиков в Интернете, в том числе:

  • Популярные знаменитости, такие как Эмма Уотсон.
  • Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен.
  • Эксперты отрасли и авторитетные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель.
  • Микро-инфлюенсеры (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коуз.

Итак, что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их онлайн-последователей.

Давайте рассмотрим пример от Vital Proteins.

Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы охватить целевую аудиторию молодых, модных, заботящихся о своем здоровье женщин.

Здесь влиятельная личность Мередит Фостер рекламирует Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:

До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать со знаменитостями.

Но теперь каждый может заниматься инфлюенсер-маркетингом.

Фактически, Влияние.co обнаружили, что в среднем микро-инфлюенсеры с 2000–100 000 подписчиков берут от 137 до 258 долларов за пост в Instagram.

Помните, что это в среднем — это означает, что некоторые могут брать всего 50 долларов, а многие другие с радостью будут продвигать ваш продукт в обмен на бесплатный образец.

В качестве альтернативы многие компании предпочитают платить инфлюенсерам часть продаж, которые они производят — это называется аффилированным маркетингом (о котором мы расскажем в следующем разделе).

Хотите узнать самое интересное?

Микроавторитеты на самом деле работают на лучше, чем на , чем известные знаменитости.

Опрос, проведенный Collective Bias, показал, что только три процента потребителей принимают решения о покупке под влиянием знаменитостей, в то время как 30 процентов потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный блогером, не являющимся знаменитостью.

Чтобы узнать больше, зайдите на сайт, How to Do Influencer Marketing .

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный маркетинг в Интернете.

Компания создаст программу, которая будет выплачивать комиссионные внешним веб-сайтам или частным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.

Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другого бизнеса.

Давайте рассмотрим пример.

Хостинг веб-сайтов и регистратор доменов Bluehost имеют популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.

Популярный блог The Minimalists продвигает свою партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.

Каждый раз, когда один из их читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает The Minimalists часть действия.

Круто, да?

Понятно, что партнерский маркетинг тесно переплетен с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.

Чтобы узнать больше, проверьте, Как начать партнерский маркетинг с лучшими партнерскими программами .

6. Электронный маркетинг

Маркетинг по электронной почте — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга людям с целью привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Хотя электронный маркетинг может показаться не самой эффектной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.

Почему?

Маркетинг по электронной почте имеет медианную рентабельность инвестиций в размере 122%, что более чем в раз в четыре раза на выше, чем в других видах интернет-маркетинга, таких как социальные сети и платный поиск.

Итак, как работает электронный маркетинг?

Что ж, прежде чем вы сможете приступить к электронному маркетингу, вам нужно заполучить несколько адресов электронной почты!

По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими видами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг.На самом деле, просто взгляните на правую часть этой страницы, и вы увидите окно с приглашением подписаться на нашу рассылку.

Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется «лид-магнит» — это просто причудливый способ сказать «наживка».

Приманкой обычно является купон на скидку или особенно желанный контент, например электронная книга.

Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку при регистрации:

Теперь самое интересное.

После захвата адресов электронной почты вы можете начать предлагать своим подписчикам полезный контент, подарки, скидки, ранний доступ к новым продуктам и многое другое.

Вы также можете увеличить продажи с помощью сегментации электронной почты.

Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе пути покупателя находится каждый подписчик.

Затем вы можете создавать автоматические кампании по электронной почте для каждого сегмента, а именно:

  • Приветствуем новых подписчиков
  • Следите за брошенными тележками
  • Последующие действия с новыми клиентами для повторных продаж
  • Попросите довольных клиентов оставить отзыв
  • Повторно привлечь неактивных подписчиков
  • Соберите ценные отзывы от существующих клиентов
  • И многое другое!

Чтобы узнать больше, проверьте, 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть каждый онлайн-бизнес .

7. Платная реклама

Платная реклама — это форма интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Теперь платную рекламу часто называют «платой за клик» или «PPC» — это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Но платная реклама — это больше, чем PPC.

Многие платформы в настоящее время взимают плату с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:

  1. Цена за тысячу показов (также известная как «цена за тысячу показов» или «CPM»). Это означает, что вы будете платить каждый раз, когда ваше объявление будет просмотрено 1000 раз.
  2. Цена за просмотр (CPV). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр вашего видео.
  3. Цена за действие (CPA) (также известная как цена за приобретение).Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь совершает определенное действие или превращается в клиента.

Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США, 38% и 19% соответственно.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Платная реклама в Google

Чтобы размещать рекламу в Google, вы должны делать ставки на ключевые слова, для которых вы хотите показывать свои объявления.

Например, при использовании Google Adwords вы можете сделать ставку на показ вашего объявления по ключевому слову «стоячий стол».

Затем, если вы выиграете ставку, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «стоячий стол», он увидит вашу рекламу в результатах поиска.

 

Платную рекламу в поисковых системах, таких как Google, часто называют «маркетингом в поисковых системах» или «SEM».

Одним из ключевых преимуществ SEM является то, что пользователи, выполняющие поиск, обычно имеют высокий уровень покупательского намерения.Подумайте об этом, если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!

Платная реклама на Facebook

Facebook позволяет показывать вашу рекламу уточненной целевой аудитории.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.

Вы можете детализировать, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу Facebook, чтобы охватить их.

Существует также нечто, называемое «ретаргетингом» (также известным как ремаркетинг).

Следили ли вы когда-нибудь за рекламой в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы покупаете новую пару обуви, а затем везде, где вы заходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.

Это преследование ретаргетинг в действии:

Варианты онлайн-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать каждый его просмотр, лайк, комментарий, клик и конверсию.

Чтобы узнать больше, см.

Резюме

Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.

Потому что, в отличие от большей части традиционной рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, можно делать бесплатно.

Даже не нужно ничего платить, чтобы изучить интернет-маркетинг с бесчисленными бесплатными онлайн-ресурсами.

Помните, что существует семь видов интернет-маркетинга:

  1. Маркетинг в социальных сетях
  2. Маркетинг влияния
  3. Партнерский маркетинг
  4. Маркетинг по электронной почте
  5. Контент-маркетинг
  6. Поисковая оптимизация (SEO)
  7. Платная реклама (PPC, SEM и др.)

Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно работает лучше всего, когда используется вместе с другими.

Какой тип интернет-маркетинга вы хотите начать использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

Виды интернет-рекламы

Виды интернет-рекламы

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными ограничениями. Интернет-рекламодатели могут настраивать рекламу, делая таргетинг на потребителей более эффективным и точным. Например, AdWords, Yahoo! Поисковый маркетинг и Google AdSense позволяют показывать рекламу на релевантных веб-страницах или рядом с соответствующими результатами поиска.С другой стороны, потребители имеют больший контроль над контентом, который они видят, что влияет на время, размещение и видимость онлайн-рекламы. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает медийную рекламу, партнерский маркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM) и мобильную рекламу.

Баннерная реклама

Баннерная реклама является примером интернет-рекламы.

Медийная реклама

Медийная реклама — это использование веб-баннеров или рекламных баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика на корпоративный веб-сайт и повышения осведомленности о продукте.Эти баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также интерактивных медиа, включая аудио и видео. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг — сбор файлов cookie и истории браузера пользователей для определения демографических данных, местоположения и интересов — для таргетинга соответствующих объявлений на эти браузеры.

Помимо контекстного таргетинга, интернет-реклама таргетируется на основе поведения пользователя в сети. Эта практика известна как поведенческий таргетинг. Например, если известно, что пользователь недавно посещал ряд автомобильных веб-сайтов на основе анализа потока посещений с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютере пользователя, этому пользователю может быть показана реклама, связанная с автомобилями, при посещении других, не автомобильных сайтов.Методы семантического анализа также используются для точной интерпретации и классификации значения или контекста содержимого страницы, а затем заполнения ее целевой рекламой. Семантический веб-контент тесно связан с рекламой, чтобы повысить интерес зрителей к рекламируемому продукту или услуге.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели размещают кампании с потенциально большим числом издателей, которым платят за СМИ только тогда, когда рекламодатель получает веб-трафик.Веб-трафик обычно основан на призыве к действию или измеримом результате кампании, таком как отправленная веб-форма или продажа. Сегодня это обычно достигается путем заключения контракта с партнерской сетью.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это форма онлайн-рекламы, которую можно найти на сайтах социальных сетей, таких как Facebook. Реклама в социальных сетях может принимать форму прямой рекламы, приобретаемой в социальных сетях, рекламы самообслуживания через внутренние рекламные сети и показа рекламы в приложениях социальных сетей через специальные рекламные сети приложений социальных сетей.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах — это форма маркетинга, направленная на продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP). Тактика SEM включает платное размещение, контекстную рекламу и платное включение или бесплатные методы поисковой оптимизации для стимулирования размещения их рекламы. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявление и перенаправляются на их веб-сайт, а не за само объявление. Эта система позволяет брендам уточнять поиск и получать информацию о своем рынке.

Мобильная реклама

Реклама по мобильным телефонам — это возможность для организаций и частных лиц рекламировать свои продукты или услуги с помощью мобильных устройств. Мобильная реклама обычно осуществляется через текстовые сообщения или приложения. Очевидная польза мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны, обычно находятся рядом с владельцем в течение всего дня. Это представляет собой экономичный способ для брендов ежедневно размещать таргетированную рекламу на мобильных платформах.Такие технологии, как реклама на основе местоположения, также дают маркетологам возможность размещать рекламу в непосредственной близости от физического местонахождения потребителя. Хотя реклама появляется на небольшом мобильном интерфейсе, мобильные рекламодатели имеют возможность доставлять персонализированные и, следовательно, эффективные сообщения.

Различные тактики мобильной рекламы включают:

  • Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают стороннее соглашение, которое позволяет показывать рекламу на их экране, когда их телефон не используется, в обмен на скидку или другую рекламу.
  • Реклама приложений. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые активно продвигают их бренд.
  • DoubleClick for Advertisers — служба Google, которая позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы повысить позицию своих объявлений в рейтинге мобильного поиска.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика использования различных стратегий, позволяющих веб-сайтам занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).Платная реклама в поисковых системах увеличивает видимость и охват веб-сайта, отображая ссылки на целевые страницы веб-сайта вверху или внизу поисковой выдачи. Напротив, SEO увеличивает видимость и охват веб-сайта, позволяя веб-сайту хорошо ранжироваться в результатах поиска, когда пользователи поисковых систем выполняют поиск по определенным ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают в себя построение ссылок, оптимизацию содержимого сайта с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с использованием целевых ключевых слов и оптимизацию содержимого блога с помощью целевых ключевых слов.Большинство поисковых систем работают, чтобы найти веб-сайты пользователей на основе их поисковых запросов, используя сложные алгоритмы, которые оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий для оценки общего качества и полезности контента сайта. SEO-стратеги стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создавая высококачественный контент, в котором используются релевантные ключевые термины, на которые будут ссылаться другие сайты.

Локальное SEO — новая тенденция в сфере SEO. Локальное SEO включает в себя создание контента, ориентированного на определенную географическую демографическую группу.Это также включает использование местных сайтов со списками, чтобы помочь обеспечить присутствие веб-сайта в результатах поиска, адаптированных для местных пользователей.

 

Какие существуют виды интернет-рекламы?

Некоторые компании и отдельные специалисты используют Интернет для основной или всей своей рекламы. Во многих случаях люди выбирают Интернет-рекламу, потому что есть возможность охватить большое количество зрителей различными способами, бесплатно или по очень разумной цене.Варианты интернет-рекламы включают рекламу с оплатой за клик и списки бизнес-каталогов.

Многие варианты печатной рекламы требуют, чтобы люди платили за определенное количество места без гарантии того, что кто-то обратит на них внимание.Например, при размещении рекламы в газете или на рекламном щите компания обычно платит или соглашается заплатить определенную сумму до того, как ее сообщение будет показано. Интернет-реклама с оплатой за клик обычно не работает таким образом.

Реклама с оплатой за клик дает рекламодателям больше гарантий того, что люди обращают внимание на их сообщения.При использовании этого варианта рекламодатели обычно взимают плату только тогда, когда человек нажимает на их рекламу. В противном случае реклама может размещаться бесплатно на любом количестве веб-страниц.

Существует несколько типов стилей рекламы с оплатой за клик.Есть ссылки, которые можно разместить в теле статьи. Есть текстовые поля, которые можно разместить по бокам, сверху и снизу веб-страниц. Есть также встроенные ссылки, которые, как правило, устраняют отвлекающие факторы от контента, которые вызывают некоторые другие варианты.

Со встроенной ссылкой ключевое слово связано с рекламой.Например, в статье о путешествиях может появиться слово «гостиница». Это слово может быть выделено, обозначая ссылку. При нажатии может показываться и реклама конкретного отеля. Только в это время с рекламодателя взимается плата.

Некоторая интернет-реклама следует традиционному методу, когда рекламодатели платят за раскрытие своих сообщений.Обычно они работают как газеты и рекламные щиты. Рекламодателю предоставляется столько места за определенную сумму денег, которая обычно выплачивается ежемесячно или ежегодно. Некоторые веб-страницы могут иметь правила, требующие от рекламодателей соблюдения определенных стандартов. Другие могут принимать любой тип рекламы, если место оплачено.

Сайты социальных сетей предлагают уникальную форму интернет-рекламы.Социальные сети иногда позволяют людям создавать страницы, похожие на миниатюрные веб-сайты. На этих страницах отдельные специалисты или компании могут продвигать и демонстрировать свою работу и продукты. Они также могут создавать видеоролики, которые служат рекламой. Другие сайты социальных сетей можно использовать для интернет-рекламы, поскольку люди могут делать объявления со ссылками, которые привлекают зрителей на другой сайт, относящийся к работе или продуктам.

Бизнес-справочники в Интернете работают так же, как и традиционный телефонный справочник.Они позволяют компаниям указывать себя и свою контактную информацию. Некоторые позволяют рекламодателям отображать свои логотипы и давать краткое описание своих услуг. Бизнес-справочники в Интернете часто бесплатны, но некоторые из них могут взимать плату за каждый листинг.

Полное руководство по типам и форматам интернет-рекламы , должны показать свою игру, если они не хотят отставать.Предприниматели пришли к пониманию, что единственное логичное решение в мире, кишащем конкурентами, — это создать веб-сайт для своего бизнеса и сосредоточить свои усилия на построении и обновлении своей стратегии онлайн-рекламы. Однако вложение денег в онлайн-рекламу сопряжено с новыми проблемами, поскольку вы будете иметь дело с множеством различных типов рекламы и платформ. Имея это в виду, мы составили тщательное и подробное руководство по различным типам и форматам рекламы, чтобы помочь вам создать надежную стратегию онлайн-рекламы и разумно расходовать свой бюджет.

Преимущества интернет-рекламы

Как сегодняшнее ведущее средство маркетинга, вы обязаны быть онлайн для своего онлайн-бизнеса. В то время как массовый маркетинг, такой как радиоролики и печатные СМИ, может иметь значение для успеха вашего бизнеса, он не позволит вам установить личные отношения с вашими потенциальными потребителями со всего мира, как это может сделать онлайн-реклама. Вы не только сможете охватить свою целевую аудиторию в глобальном масштабе и дать миллионам потребителей доступ к вашему бизнесу, онлайн-реклама также невероятно удобна и доступна.Вы можете легко отслеживать товары в Интернете, отправлять уведомления, разрабатывать стратегию привлечения целевой аудитории и планировать рекламные кампании в соответствии с ними всего за несколько кликов. Кроме того, у вас будет доступ к широкому набору аналитических инструментов, чтобы вы точно знали, какие кампании, стратегии и ключевые слова работают для вашего бизнеса, а какие нет. И если это не было достаточным стимулом для вас, чтобы как можно глубже погрузиться в интернет-рекламу, одним из главных преимуществ онлайн-рекламы является ее рентабельность и низкие эксплуатационные расходы.В отличие от методов старой школы, когда вы должны потратить целое состояние на продвижение своих продуктов и услуг, онлайн-реклама недорога, а некоторые сайты позволяют вам продвигать свой веб-сайт бесплатно. Не говоря уже о том, что вы поможете окружающей среде, сократив использование бумаги, печати и почтовых расходов.

Виды интернет-рекламы

Независимо от того, являетесь ли вы опытным платным специалистом или новичком в рекламной онлайн-игре и слышали только об графических объявлениях, видеообъявлениях и объявлениях-каруселях, существует так много типов онлайн-рекламы, что легко заблудиться.Чтобы выбрать лучший формат рекламы для целей и задач вашей кампании, убедиться, что ваша реклама повышает рентабельность инвестиций (ROI), вам необходимо ознакомиться с этими четырьмя основными типами онлайн-рекламы:

Реклама в социальных сетях

Поскольку более половины людей на земле используют социальные платформы, вы просто не можете игнорировать рекламу в социальных сетях. Фактически, расходы на рекламу в социальных сетях уже превзошли печатную рекламу и стали третьим по величине рекламным каналом после телевидения и платного поиска.Продвигая свой бизнес через социальные сети, вы сможете охватить и настроить таргетинг на определенную аудиторию по различным каналам, привлечь потенциальных клиентов и продажи, а также использовать различные форматы рекламы, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашим маркетинговым целям. Выбирая лучший формат рекламы в социальных сетях, спросите себя, кто ваша целевая аудитория и какие платформы они используют, а также характеристики действия, которое вы пытаетесь продвигать. Знание различных функций и преимуществ, которые может предложить вам каждая стратегия социальной рекламы, поможет вам понять, куда инвестировать свои деньги для достижения лучших результатов. Фейсбук С более чем 2,7 миллиардами активных пользователей Facebook в месяц и более чем 90 миллионами малых предприятий, использующих бесплатные бизнес-инструменты платформы, доступ к вашей релевантной аудитории никогда не был таким простым. Используя инструменты таргетинга рекламы Facebook, вы можете охватить три типа аудитории:

  • Основные аудитории: этот инструмент позволяет определить аудиторию на основе ее возраста, интересов и географии.

  • Индивидуальные аудитории: поможет вам восстановить связь с пользователями, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.

  • Похожие аудитории: позволяет вам привлечь новых людей, интересы которых совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Существует несколько способов рекламы с помощью Facebook, наиболее распространенными из которых являются изображения, видео, истории и лид-реклама:

  • Графические объявления отлично подходят для привлечения трафика на ваш веб-сайт и улучшения вашей интернет-рекламы за счет обмена коллекциями изображений.

  • Видеообъявления очень популярны, поскольку они визуально привлекательны и идеально подходят для демонстрации вашего продукта и бренда.

  • Объявления-истории — это интерактивное решение, позволяющее комбинировать фотографии и короткие видеоматериалы.

  • Объявления для лидов позволяют собирать информацию о лидах, будь то подписчики на информационные бюллетени, регистрации на мероприятия или последующие услуги, не направляя пользователей с платформы Facebook.

Чтобы узнать больше о том, как максимально эффективно использовать каждый из этих форматов, прочитайте наше руководство по передовым методам создания успешной рекламы на Facebook.

Инстаграм Instagram — это социальный канал со вторым по величине ROI среди маркетологов, и он особенно актуален для тех, кто ориентируется на диапазоны аудитории в возрасте от 18 до 34 лет. Вы можете размещать рекламу в Instagram через свой профессиональный бизнес-аккаунт, создавать рекламу для своей страницы Facebook и продвигать их на одном или обоих каналах или создавайте собственные кампании в Facebook Ads Manager, специально предназначенные для вашей аудитории в Instagram.

Как и в Facebook, типы рекламы в Instagram включают графическую рекламу, видеорекламу, рекламу в историях и рекламу для лидов.Тем не менее, наиболее инновационными типами рекламы в Instagram на данный момент являются реклама в разделе «Изучение» и реклама в сообщениях о покупках:

  • Explore — это платформа для пользователей, которые ищут новый контент и изучают свои интересы, помогая маркетологам охватить новую аудиторию.

  • Объявления Shopping Post содержат тег продукта и позволяют максимально расширить охват ваших продуктов, продвигая сообщения о покупках или создавая рекламу с нуля в Ads Manager для большей творческой гибкости.

Твиттер Ежедневно в Твиттере насчитывается более 187 миллионов активных пользователей по всему миру, и статистика показывает, что 77% пользователей Твиттера больше ценят бренд, когда он отвечает на их твит. Хотя цифровая реклама менее распространена в Твиттере, поскольку органический охват по-прежнему является основным показателем эффективности бренда в сети, реклама все же может помочь вам достичь целей вашего бизнеса, особенно если ваша целевая аудитория находится в возрасте от 35 до 65 лет. Многие компании B2B и бренды электронной коммерции добились успеха в создании рекламы в Твиттере с помощью маркетинговых кампаний влияния.Будьте уверены, зная, что потенциал монетизации ваших усилий в социальной сети, скорее всего, окупится, поскольку статистика показывает, что 40% пользователей совершили покупку на основе спонсируемого твита. Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию в Твиттере, а затем использовать свою рекламную стратегию также в Pinterest и Instagram, или обратиться к разговорной рекламе — твитам с кнопками CTA, рекламирующими определенные хэштеги. Этот тип рекламы может помочь вам стимулировать сарафанное радио о предстоящем мероприятии или запуске продукта, однако вам придется запросить доступ к этому формату рекламы, заполнив заявку в службу поддержки в Твиттере. LinkedIn LinkedIn является второй по популярности платформой социальных сетей среди маркетологов B2B, уступая только Facebook, и это определенно то место, где вы хотите продвигать свой бизнес. Его уникальные возможности таргетинга позволяют вам ориентироваться на пользователей по критериям, которые другие платформы просто не предлагают: включая уникальные демографические данные, должность, должность и отрасль. Объявления в сообщениях LinkedIn позволяют отправлять прямые сообщения вашей аудитории один на один, чтобы вы могли поделиться регистрацией на мероприятие, рекламировать бесплатную пробную версию продукта и многое другое.Объявления в сообщениях помогут вам привлечь больше трафика на веб-сайт и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью интерактивных функций, таких как формы для привлечения лидов, которые помогут вам охватить очень конкретную аудиторию, и автоматические призывы к действию. Ютуб Являясь четвертой по популярности маркетологами платформой социальных сетей, реклама на YouTube помогает привлечь потенциальных клиентов и заставить их действовать, когда они смотрят или ищут видео на платформе. В отличие от других видов рекламы в социальных сетях, на YouTube вам придется платить только тогда, когда пользователи проявят интерес к вашему объявлению.Объявления на платформе появляются до и во время видео или в виде отдельных продвигаемых видео, отображаемых после выполнения поиска. Вы можете размещать рекламу на YouTube, используя различные форматы объявлений, а также ориентируясь на определенные демографические данные и интересы.

Пинтерест Делая упор на визуальные эффекты, Pinterest привлекает более 442 миллионов активных пользователей в месяц, большинство из которых — женщины. Рекламные объявления платформы — это фрагменты контента, прикрепленные маркетологами и брендами, к описанию которых добавлен знак доллара.Затем маркетологи могут связать закрепленные элементы со своими официальными страницами, чтобы привлечь трафик. Статистика показывает, что компании могут охватить более 169 миллионов человек на Pinterest и что покупки являются главным приоритетом для 48% пользователей платформы, поэтому этот сайт определенно стоит учитывать в вашей стратегии онлайн-рекламы.

Платная поисковая реклама

Платные поисковые объявления помогают компаниям охватить людей, которые ищут в Интернете определенные запросы в поисковых системах. Этот тип рекламы работает по рекламной модели с оплатой за клик, то есть до тех пор, пока кто-то не нажмет на ваше объявление, вы не платите.Хотя обычные результаты поиска в поисковых системах и другие бесплатные способы продвижения вашего веб-сайта на самом деле могут помочь вашему бизнесу расти, они не имеют такого же эффекта, как платная поисковая реклама. Фактически, компании обычно получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, который они тратят на Google Ads. Кроме того, реклама в поисковых системах защищает ваш бренд от конкурентов, желающих купить ваши фирменные термины. Наиболее популярными платформами для платной поисковой рекламы являются Google, Bing и Yahoo. Google, очевидно, является наиболее используемой поисковой системой с колоссальными 3.5 миллиардов поисковых запросов в день, и статистика показывает, что более 70% от общего числа поисковых запросов по всему миру выполняются в Google. Однако вы не можете позволить себе игнорировать его конкурентов. Чтобы узнать, куда вы должны вложить свои деньги, проверьте ключевые слова вашего бренда на Yahoo и Bing, чтобы убедиться, действительно ли они приносят значительный объем трафика на ваш сайт или нет. После того, как вы освоите один из трех методов рекламы на поисковых платформах, реклама с двумя другими будет проста и намного проще.Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как размещать рекламу в Google, чтобы вы могли приступить к разработке своей стратегии онлайн-рекламы в поисковых системах.

Нативная реклама Нативная реклама естественным образом соответствует и функционирует в медиаформате, в котором она появляется. Ключ к нативной рекламе в том, что она не мешает работе и может остаться незамеченной читателями. При этом исследования показали, что даже если читатели могут даже не осознавать, что потребляют платную рекламу, 31% все же с большей вероятностью совершат покупку у бренда после просмотра нативной рекламы.Существуют различные типы нативной рекламы: реклама «В ленте», которая появляется в ленте социальной сети, поисковые и продвигаемые списки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google или на боковой панели, а также рекомендации по контенту, которые появляются после того, как вы закончите. чтение статьи в Интернете. Этот тип интернет-рекламы знакомит с вашими продуктами и услугами огромное количество потенциальных потребителей и создает тесные отношения между издателями и брендами. Потребители смотрят на нативную рекламу на 53% чаще, чем на медийную, а это означает, что даже если ваша реклама не выглядит рекламной, она выполняет свою работу.

Медийная реклама Медийные объявления обычно представляют собой текст, изображение или видео и предназначены для поощрения клика пользователя, чтобы он или она совершили определенное действие, например, перешли на следующую страницу, совершили покупку и т. д. Большинство из них продвигаются на основе цены за клик (CPC), что означает, что каждый раз, когда пользователь в поисковой системе нажимает на объявление, с рекламодателя взимается сумма, основанная на его общей стратегии назначения ставок. Неудивительно, что медийные объявления печально известны в рекламном мире, обманом заставляя пользователей нажимать на вводящие в заблуждение объявления.Однако на правильных платформах их можно использовать для использования данных, чтобы показывать вашу рекламу целевой аудитории, которую вы хотите охватить. Медийная реклама Google Используя контекстно-медийную сеть Google (GDN), рекламодатели могут создавать привлекательные объявления и размещать их на миллионах веб-сайтов и приложений (включая YouTube и Gmail) прямо из своего аккаунта Google Ads. Платформа позволяет вам ориентироваться на вашу конкретную аудиторию с помощью демографического и географического таргетинга, а также на конкретные интересы вашей целевой аудитории.Если вы предпочитаете, Google Ads позаботится о процессе торгов и даже определит, кто является вашей идеальной аудиторией, используя функции автоматического таргетинга и назначения ставок. Клики, показы, конверсии и данные Google Analytics можно отслеживать в Google Ads, чтобы вы могли видеть, насколько эффективны ваши объявления. Сеть аудитории Facebook Сеть аудитории Facebook использует те же данные таргетинга, что и платформа Facebook, чтобы помочь вам размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, рекламу в потоке и видеообъявления с вознаграждением на веб-сайтах и ​​в приложениях сети.Это поможет вам монетизироваться с высокой ценностью, увеличить доход и дать каждому показу объявления возможность получить максимальный потенциальный доход с помощью ставок в реальном времени.

Авторы изображений Избранное изображение: WIX

Автор статьи:

Автор Тали Явнеали Маймон Руководитель отдела платной деятельности по подбору персонала

Статью можно найти в блогах Wix по следующей ссылке:

https://www.wix.com/blog/2021/01/online-advertising/

Хотите увидеть один из ваших блогов на нашем сайте? Отправить это!

Станьте участником и оставьте комментарий ниже со ссылкой.

#blog #wix #seo #business #webdesign #webbuilder #ecommerce #entrepreneur #ads #ecommercewebsite #marketing #smm #seo #ppc #ads #advertising #diy #onlineads

Какие существуют виды затрат на интернет-рекламу?

Существует два основных типа расходов на интернет-рекламу: расходы, необходимые для создания рекламной кампании, и расходы, необходимые для размещения рекламы на различных веб-сайтах.Большинство рекламных или рекламных кампаний начинаются с первоначальных затрат на создание самой кампании. Обычно это покрывает заработную плату тех, кто создает кампанию, например, рекламодателей и графических дизайнеров, а также любые расходы, связанные с переносом этой кампании на цифровой носитель для использования в Интернете. Остальные расходы на интернет-рекламу, которые компания должна ожидать, — это платежи веб-сайту за размещение рекламы на этом сайте.

Расходы на рекламу в Интернете — это расходы, которые компания платит за получение рекламы в Интернете.Эти расходы обычно начинаются с расходов на создание рекламной кампании, которые могут быть аналогичны расходам, необходимым для создания традиционной печатной кампании. Обычно это начинается с того, что рекламное или маркетинговое агентство придумывает идеи для рекламной кампании, а затем передает эти идеи клиенту. Как только идея одобрена, оставшиеся расходы на интернет-рекламу обычно идут на оплату персонала, который фактически создает эту кампанию.

Если в компании есть отдел внутренней рекламы, то расходы на интернет-рекламу могут включать заработную плату сотрудников этого отдела и оборудование, необходимое для проведения кампании.Это могут быть компьютеры, программное обеспечение и любые другие ресурсы, используемые для проведения онлайн-кампании. Компании, которые работают с внешним рекламным агентством, обычно платят фиксированную плату за весь проект, а не за отдельные заработные платы и расходы на оборудование. Эти расходы на рекламу в Интернете обычно покрывают эти другие сборы, хотя клиент может на самом деле не видеть документы, указывающие на то, что влекут за собой все эти отдельные сборы.

После создания рекламной кампании дальнейшие расходы на интернет-рекламу обычно идут на оплату размещения рекламы на различных веб-сайтах.Существуют различные структуры, используемые веб-сайтами для взимания платы с компаний за размещение рекламы, хотя большинство сайтов используют метод оплаты за милю (CPM) или стоимость за клик (CPC). CPM относится к веб-сайтам, которые взимают плату с компаний за рекламу в зависимости от того, сколько раз страница с рекламой этой компании была загружена или просмотрена; это также может называться стоимостью за тысячу (CPT). Ставки CPC, с другой стороны, взимаются веб-сайтом с компаний в зависимости от количества кликов по рекламе на веб-сайте для перенаправления пользователя с исходного веб-сайта на рекламируемую страницу.Существуют и другие ставки, которые можно использовать для расчета затрат на интернет-рекламу, хотя они обычно аналогичны этим и часто основаны на масштабируемых подходах «цена за единицу».

Понимание стратегий интернет-маркетинга – Google Реклама

Чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет на онлайн-маркетинг, сначала необходимо разработать стратегию.Ставьте реалистичные цели и начинайте с малого. После того, как вы проверили свои стратегии, чтобы определить, что работает, а что нет, вы можете подумать о расширении. Вот лишь некоторые из наиболее распространенных типов стратегий интернет-маркетинга:

Контент-маркетинг

Популярное модное слово, контент-маркетинг относится к созданию «естественного контента» для повышения узнаваемости бренда.Под естественным контентом мы подразумеваем любую форму общедоступных медиа, которая побуждает клиентов взаимодействовать с брендом. Типы контента могут включать в себя видео, сообщения в блогах, инфографику и т. д. Эта стратегия онлайн-маркетинга, как правило, менее затратна и используется в основном для повышения узнаваемости бренда и превращения бизнеса в лидера мнений в своей области.

Медийная реклама

Каждый раз, когда вы находитесь на веб-сайте и видите рекламу с изображением или видео, это медийная реклама.Эта форма онлайн-маркетинга — отличный способ повысить осведомленность о продукте и представить свой бренд значительному количеству людей. Медийная реклама, как правило, очень привлекательна, и ее легко создать с помощью галереи объявлений Google. Узнайте больше о том, как создать графическое объявление, выполнив всего несколько простых шагов, и о том, как добиться успеха.

Маркетинг по электронной почте

Имя говорит само за себя.Электронный маркетинг — это просто процесс обращения к вашим клиентам по электронной почте. Эти электронные письма могут варьироваться от рекламы специальной распродажи или ограниченного по времени электронного письма до отправки еженедельной электронной почты с отраслевыми новостями и передовыми статьями. Для электронного маркетинга важно, чтобы ваши клиенты добровольно предоставляли свою информацию, а не находили пользователей на основе внешних списков адресов электронной почты. Электронные письма, отправленные людям, которые не зарегистрировались добровольно, с большей вероятностью будут считаться спамом.

Платная поисковая реклама или контекстная реклама

Эта стратегия онлайн-маркетинга использует такие службы, как Google Ads, для продвижения бизнеса с помощью рекламы, которая появляется на странице результатов поисковой системы.Компании могут платить за то, чтобы их конкретные текстовые объявления появлялись всякий раз, когда клиенты ищут определенный термин в Google. Платная поисковая реклама, которую часто кажутся сложной, может быть простой в использовании и позволяет вашей компании выходить на этот рынок с 3,5 миллиардами поисковых запросов каждый день.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация, или SEO, часто называется «органическим маркетингом» и использует естественные процессы для продвижения вашего веб-сайта на странице результатов поисковой системы.SEO гарантирует, что ваш веб-сайт соответствует передовым методам поисковых систем, чтобы предоставить наиболее релевантный контент и лучший пользовательский опыт. Это может варьироваться от включения определенных ключевых слов на страницу до обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт был организован в виде четкой и простой в использовании структуры, чтобы пользователи не запутались. Получите дополнительную информацию о шагах по созданию веб-сайта, удобного для Google.

Маркетинг в социальных сетях

Эта стратегия онлайн-маркетинга включает в себя как платные, так и бесплатные функции в социальных сетях, таких как Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest и других.Бренды могут публиковать интересные и увлекательные статьи со своего сайта или других сайтов бесплатно или за плату, чтобы разместить свои публикации перед очень конкретной аудиторией. Социальные сети являются чрезвычайно ценными ресурсами, поскольку они позволяют клиентам легко делиться интересным контентом с другими единомышленниками.

Стратегии интернет-маркетинга различаются в зависимости от типа бизнеса и конечной цели, однако одно можно сказать наверняка: интернет-маркетинг становится необходимостью.Независимо от типа или размера вашего бизнеса, онлайн-маркетинг предоставляет ценный способ связаться с соответствующими клиентами за меньшие деньги. Не пугайтесь маркетинговых гигантов. Первым шагом к успеху является понимание того, что такое интернет-маркетинг и как ваш бизнес может в нем участвовать. Вам не нужно быть экспертом, чтобы начать. С правильной стратегией интернет-маркетинга ваша компания будет процветать в кратчайшие сроки.

Какой вид рекламы наиболее эффективен?

Вот суровая правда: любой вид рекламы может эффективно продвигать вашу компанию.Тем не менее, следует ли вам следовать одной стратегии, а не другой, зависит от того, каковы ваши цели, кого вы пытаетесь достичь и каково ваше предложение.

В конце концов, любой маркетинговый канал может принести пользу вашей компании. Со всеми возможными возможностями главное — сосредоточиться на основных каналах, которые будут лучше всего работать для вашего бизнеса и в конечном итоге повлияют на итоговую прибыль.

Если это звучит ошеломляюще, вы не одиноки. Даже лучшие маркетологи изо всех сил пытаются идти в ногу с постоянно меняющимся миром цифровой рекламы.

Чтобы помочь, мы разбили некоторые из самых популярных форм рекламы (на простом английском языке, мы могли бы добавить), чтобы помочь вам связаться с вашими взглядами наиболее эффективным и экономичным способом.

Социальные сети

Маркетинг в социальных сетях — один из самых эффективных способов связаться с вашими идеальными клиентами в Интернете.

Почему? Все сводится к вниманию.

А в том-то и дело, что практически все сегодня сидят в соцсетях и прикованы взглядом к экрану.

Вот почему для вас крайне важно иметь присутствие на ключевых платформах, на которых работают ваши клиенты. Вы должны встретить их там, где они есть.

Независимо от того, хотите ли вы создать органическую аудиторию или начать размещать платную рекламу, платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok и даже некоторые другие, могут предложить массу возможностей для вашего бизнеса.

Итак, как начать использовать социальные сети для продвижения своей компании в Интернете?

Ниже мы дадим вам совет о том, как заниматься бесплатным и платным маркетингом в социальных сетях.Но сначала вам нужно понять, кто ваши клиенты и где они общаются в Интернете.

Как только вы узнаете, кто они и чем они интересуются, вы сможете выбрать наиболее подходящую социальную платформу и начать создавать контент или размещать рекламу, чтобы привлечь их внимание.

Органические социальные сети

Органические социальные сети — это просто все сообщения, которые вы видите в своей ленте новостей от своих друзей и компаний, за которыми вы следите. Это классика социальных сетей.

Независимо от того, говорим ли мы о Facebook, Instagram, LinkedIn или TikTok, каждая платформа позволяет как частным лицам, так и компаниям создать профиль и начать публиковать сообщения бесплатно.

Конечно, у использования органических социальных сетей для продвижения вашей компании есть свои плюсы и минусы.

Сначала плюсы.

Отлично подходит для создания лояльных подписчиков в Интернете и распространения контента, такого как видео, блоги и тематические исследования. Вы можете предоставить полезные ресурсы своим подписчикам и повысить узнаваемость бренда, общаясь с ними в комментариях.

Благодаря постоянным публикациям ваш бренд будет восприниматься потенциальными клиентами как надежный и заслуживающий доверия и поможет вам продвинуть их вниз по воронке продаж.

Несмотря на то, что ядро ​​социальных сетей осталось прежним, всегда появляются новые функции, которые помогут вам наладить контакт со своей аудиторией.

Например, и Facebook, и Instagram (и даже LinkedIn и YouTube) добавили прямые трансляции и истории на свои платформы, что позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией совершенно по-новому.

«Прямая трансляция» может быть отличным способом быстро взаимодействовать со своими подписчиками и показать им, как ваш продукт/услуга может помочь улучшить их жизнь.Это отличный способ быстро создавать контент, так как он требует небольшой настройки, написания сценариев или постобработки. И это позволяет вам говорить напрямую со своей аудиторией и отвечать на их вопросы.

Использование прямых трансляций может помочь вашей компании повысить вашу привлекательность и доверие, а также придать вашему бренду человеческое лицо.

Истории

также стоит узнать, поскольку это может быть еще одним отличным способом привлечь внимание вашей аудитории. Они стали такими же популярными, как сообщения из обычной новостной ленты, так что это область, которую вы не хотите пропустить.

Истории Facebook и Instagram отлично подходят для размещения короткого контента. Нам особенно нравится, что вы можете создавать опросы, викторины и отвечать на вопросы из своих историй, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией и начинать разговор.

Однако органическое формирование аудитории на любой платформе требует огромных временных затрат, и вы должны быть последовательными в своих усилиях.

Чтобы правильно организовать органические социальные сети и действительно добиться значимых результатов для своего бизнеса, вы не можете просто запланировать публикации и на этом закончить.

Это не «тактика», а изменение вашей маркетинговой философии, и потребуются месяцы, а то и год или два, чтобы увидеть реальные результаты.

Однако, как только у вас появятся тысячи подписчиков в сети, которые знают, любят и доверяют вашему бренду благодаря вашим усилиям в социальных сетях, вам будет намного легче продавать им.

Платные социальные сети

Платный маркетинг в социальных сетях — один из самых популярных способов привлечения трафика на ваш сайт и привлечения потенциальных клиентов.

Самое замечательное в этом то, что он позволяет вам обойти всю тяжелую работу, необходимую для охвата тысяч людей на этих платформах, используя только органические социальные сети.И вы можете потратить столько, сколько хотите.

Это означает, что независимо от размера вашего бизнеса или вашего бюджета у вас есть множество возможностей принять участие в акции.

Для нас это очень выгодная сделка.

Итак, что же такое платное соц.

Детали варьируются в зависимости от платформы, но, если вкратце, это позволяет вам запускать высокотаргетированную рекламу для вашей идеальной аудитории, чтобы вы могли предстать перед ними с правильным сообщением в нужное время.

Есть две основные вещи, которые делают платную рекламу в социальных сетях такой эффективной. Во-первых, это возможности таргетинга платформ, которые позволяют вам показывать свою рекламу людям, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услугам или соответствуют демографическим группам, которые вы пытаетесь охватить. Только у Facebook есть 52 000 точек данных о каждом пользователе.

Независимо от того, какую нишу занимает ваша компания, поверьте нам, когда мы говорим, что она недостаточно нишевая для Facebook.

Во-вторых, возможности лидогенерации, которые эти платформы предоставляют вашему бизнесу.Объявление очень похоже на обычную публикацию, поэтому вы можете использовать привлекательный текст и любые креативные изображения и видео, которые ваша команда может придумать, чтобы привлечь внимание людей и заставить их перейти на ваше предложение.

В конце концов, маркетинг (цифровой или нет) в основном сводится к аудитории и предложениям. Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, TikTok хранят массу данных о каждом пользователе, что позволяет вам точно определить тип людей, которые будут заинтересованы в ваших услугах. И у вас есть возможность адаптировать свое предложение в зависимости от интересов и поведения этого человека.

Пример использования социальных сетей

LG Protective Wearables обратились к нам в начале вспышки COVID-19, чтобы помочь им использовать социальные сети для увеличения продаж своих средств индивидуальной защиты (СИЗ). Мы смогли настроить таргетинг и протестировать аудиторию, например работников салонов, учителей и даже бабушек и дедушек.

После нескольких недель тестирования и оптимизации мы нашли то, что нам нужно.

Все важные ключевые показатели эффективности (KPI) стали стремительно расти: рейтинг кликов, коэффициент конверсии на сайте, средняя стоимость заказа, ежедневные заказы, рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и их общий ROI от взаимодействия с DSM.

Менее чем через 90 дней после начала нашего сотрудничества мы заработали более 100 000 долларов валовой выручки за один месяц.

Узнайте больше в этом тематическом исследовании социальных сетей.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Социальные сети — не единственный способ заявить о себе клиентам в Интернете. На самом деле далеко не так.

Что, если бы мы сказали вам, что есть не только другие способы привлечь внимание ваших идеальных клиентов в Интернете, но и что вы можете сделать это прямо тогда, когда они изучают продукт или услугу и готовы совершить покупку?

Да, это правда.Войдите в рекламу Google.

Google Ads — это рекламная платформа Google с оплатой за клик (PPC). С платой за клик вы платите только тогда, когда пользователь на самом деле нажимает на ваше объявление, что в конечном итоге сэкономит вам приличную сумму сдачи (ваш финансовый директор определенно только что сделал сдержанный удар кулаком).

Подобно платной рекламе в социальных сетях, Google Ads позволяет вам обойти всю работу по SEO, необходимую для ранжирования вашего веб-сайта на вершине Google, и вместо этого перейти в верхнюю часть результатов поиска по любому ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг. Это как получить Fastpass в Six Flags, только, возможно, не так захватывающе.

Начать работу с Google Ads и контекстной рекламой относительно просто. Вы просто сообщаете Google, какие ключевые слова вы хотите настроить, каков ваш дневной бюджет, а затем вы начинаете писать заголовки и описания своего бизнеса и его основных предложений, которые будут показаны людям при поиске по тем же ключевым словам.

Конечно, в него входит гораздо больше, но это упрощенная версия.

Прелесть PPC-рекламы заключается в том, что вам не только нужно платить за объявления, которые действительно получают клики, но и легко отслеживать результаты и измерять рентабельность инвестиций.Google Ads предлагает множество сведений о том, какие объявления и ключевые слова приносят вам конверсии, и с помощью этой информации вы можете продолжать корректировать свою кампанию, чтобы поддерживать приток потенциальных клиентов.

Google также предоставляет вам общую оценку «оптимизации» ваших кампаний. Это Google сообщает вам, насколько хорошо организована ваша кампания по шкале от 1% до 100%. Когда Google узнает больше о ваших кампаниях, он будет рекомендовать различные способы оптимизации ваших кампаний для повышения эффективности. Спасибо, Гугл!

Пример использования Google Ad

Группа роскошных квартир обратилась к нам за помощью в размещении новых арендаторов в их многоквартирных домах в Центральном и Северном Нью-Джерси.Как только мы получили доступ к их аккаунту Google Ads, мы смогли улучшить их общий показатель оптимизации с середины 50 до более чем 90%.

Мы увеличили рейтинг кликов по их учетной записи с менее чем 3% до примерно 10% и резко снизили их стоимость привлечения потенциальных клиентов со 131 доллара США до примерно 30 долларов США. Подробнее читайте в этом примере Google Ad.

Печатные СМИ

Хотя ряд компаний начали полностью перераспределять свои рекламные бюджеты в пользу всемирной паутины, никогда не сбрасывайте со счетов печатные СМИ как рекламную платформу.

Несмотря на то, что был поднят вопрос о том, стоит ли печатная реклама вложенных денег, она по-прежнему остается жизнеспособным вариантом.

Во-первых, печатные СМИ осязаемы. Срок годности онлайн-рекламы в лучшем случае недолгий, в то время как печатная реклама имеет потенциал продержаться до тех пор, пока Чарльз Баркли не получит приличный удар в гольф (спорно, никогда).

Физическая природа печати действительно может помочь вашему бренду выделиться и охватить тех представителей целевого рынка, которые не проводят много времени в Интернете.

Печатная реклама также действует как своего рода одеяло безопасности. С ошеломляющим количеством онлайн-рекламы, скрывающейся за каждым углом киберпространства, трудно определить, предлагают ли вам реальный продукт или вы в одном клике от того, чтобы внедрить всевозможные вредоносные программы в вашу операционную систему.

По сути, вы вообще не нажимаете на них. Я не могу гарантировать, что в печатной рекламе нет ничего бесполезного, но я могу обещать, что это вовсе не спам и не угроза вашему благополучию.

Хотя стоимость охвата 1000 человек через газету или журнал высока, поскольку все колеблются в пределах 20-30 долларов, цены падают из-за отказа от рекламы в печатных СМИ. Это выгодно как для вашего продукта, так и для вашего кошелька, потому что с меньшим количеством печатной рекламы ваша реклама может занять центральное место.

Улучшите свою игру, смешивая каналы в одной рекламе с добавлением QR-кодов, которые перенаправят пользователей на вашу домашнюю страницу, целевую страницу или предоставят им доступ к специальному предложению.

Печатная реклама, привлекающая внимание

Sal Lauretta for Men — местный магазин элитной мужской одежды в округе Берген. Быть замеченным в местных глянцевых изданиях, таких как 201 и BC the Mag, имеет решающее значение для того, чтобы оставаться в центре внимания своих идеальных клиентов.

Узнайте больше о нашей работе в традиционном и цифровом маркетинге в этом тематическом исследовании.

Телевидение

Несмотря на то, что цифровой маркетинг стал популярным среди рекламодателей, стремящихся быстро привлечь потенциальных клиентов и увеличить количество подписчиков в Интернете, это не означает, что старому доброму телевидению больше нет места.

Телевизионная реклама, будь то общенациональное или местное вещание, может охватить большее количество людей, в отличие от меньшей аудитории, связанной с местными газетами и радиостанциями.

Исследование, проведенное в 2010 году, показало, что американцы в среднем тратят 4,5 часа в день на просмотр телевизора, при этом тратят только 96 минут на прослушивание радио и 30 минут в день на чтение газет (мой вопрос — откуда, черт возьми, люди берут столько времени? ?).

Прежде чем вы воскликнете громкое «ура», думая, что нашли всемогущий рекламный носитель, знайте, что ваш рекламный бюджет, скорее всего, взорвется вдребезги. В среднем 30-секундный рекламный ролик обойдется вам в среднем в 300 000 долларов на национальном телевидении. Угу.

Несмотря на то, что наличие рекламы придает вашему продукту или услуге мгновенное доверие, процесс создания и запуска этого короткого ролика ужасно медленный и отнимает много времени.Кроме того, вы можете выбрать каналы, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашей демографической группы. Но из-за отсутствия обратной связи в сетях вы не можете гарантировать, что ваша целевая аудитория увидит вашу рекламу.

Но в наши дни даже телевидение становится цифровым. Во-первых, YouTube в настоящее время является одним из самых популярных видеосервисов и эффективно заменил телевидение для миллениалов и поколения Z.

У него почти 2 миллиарда пользователей, это вторая по величине поисковая система в мире (после Google), а среднее время просмотра составляет почти 40 минут на пользователя.Smart TV и потоковые устройства несколько лет назад перенесли YouTube на большой экран.

И с тех пор YouTube стал подходящим вариантом для компаний, которые хотят привлечь внимание людей во время просмотра телевизора, но нуждаются в расширенных возможностях таргетинга и большем количестве вариантов для своего бюджета.

Радио, подкасты и потоковое аудио

Когда дело доходит до охвата потребителей, когда они слушают контент, правила игры сильно изменились за последнее десятилетие.

Во-первых, бум популярности подкастов фактически заменил радио среди молодых потребителей. А потоковая передача музыки через Spotify, Apple Music и Amazon Music теперь является наиболее распространенным способом прослушивания музыки. Когда вы в последний раз покупали компакт-диск? Да и мы не помним.

Это хорошая новость для вашей компании. Разнообразие подкастов означает, что ваша аудитория, скорее всего, настроена на несколько разных шоу, которые соответствуют вашей нише и отрасли. Если вы спонсируете подкаст и ваша реклама будет прочитана ведущим во время шоу, вы сможете привлечь потенциальных клиентов, когда они уже заинтересованы и готовы думать о темах, связанных с вашими услугами.А поскольку рекламу читает хозяин, который ему нравится и которому он доверяет, вам будет очень легко завоевать его доверие.

Что касается потокового аудио, бесплатные версии Spotify и Pandora позволяют показывать потребителям рекламу в промежутках между песнями. Хотя это может быть более нишевым вариантом использования и зависеть от типа вашего бизнеса, будьте уверены, что обе эти платформы предлагают детальный таргетинг, который вы ожидаете от каждого канала цифрового маркетинга.

Вы можете начать с таргетинга слушателей по их демографическим данным, таким как возраст, пол и местонахождение. Оттуда вы можете точно настроить свою аудиторию в зависимости от того, какие музыкальные жанры и категории подкастов они также склонны слушать. И вы даже можете сделать еще один шаг вперед с помощью более продвинутого контекстного таргетинга, такого как реклама для людей, которые слушают тематические плейлисты (например, готовка, учеба, отдых и т. слушатели входят.

Теперь, хотя все варианты таргетинга потокового аудио и подкастов великолепны, иногда вам просто нужно охватить действительно широкую аудиторию, соответствующую вашей демографической группе. Вот где на помощь приходит радио.

Вы можете охватить более нишевую аудиторию с помощью радиоэфира, чем с помощью телевизионной рекламы. Радиостанции планируют различные музыкальные программы и ток-шоу для разных групп интересов, что дает рекламодателям возможность отточить демографические данные, которые они пытаются охватить.

Радио

не требует крупномасштабного производственного процесса, необходимого для создания рекламы. Сделайте свой рекламный ролик «сделай сам» или потратьте несколько дополнительных долларов на творческое развитие, чтобы записать что-нибудь шикарное для эфира. По сравнению с рекламой в газетах или на телевидении реклама на радио — это мечта охотника за скидками.

Одним из основных недостатков радио является то, что оно часто служит фоновым шумом для любых повседневных дел, которыми вы занимаетесь. Если слушатель не участвует в конкретном выпуске новостей или не играет под последний хит Джастина Бейбера, ваш контент может не дойти до ушей вашей аудитории.

Прямая почтовая рассылка

Хотя цифровой маркетинг уже довольно давно находится в центре внимания, через Интернет невозможно охватить всю целевую аудиторию.

В ожесточенной битве между стратегиями рекламы по электронной почте и прямой почтовой рассылке Marketscan заявил, что для 20% почтовых адресов существуют только зарегистрированные адреса электронной почты, что означает, что 80% рынка все еще на свободе.

Реклама через прямую почтовую рассылку может быть узконаправленной и персонализированной.Компании могут приобретать списки рассылки и охватывать меньшие сегменты рынка на основе демографической аналитики. Например, вы, вероятно, получите приличный процент откликов от одиноких женщин старше 35 лет в районе Нью-Йорка с брошюрой, рекламирующей кошачий туалет премиум-класса.

Кроме того, вы можете легко отличить прямую почтовую рассылку от других общих предложений, добавив в приветствие имя потенциального клиента. Колледжи и университеты являются яркими примерами использования персонализации в своих рекламных объявлениях по почте, чтобы удовлетворить идеалы будущих студентов.

Уровень успеха прямой почтовой рассылки также очень измерим: вы получаете ответ или нет. Включив специальное предложение с датой истечения срока действия для вашего продукта или услуги, вы можете легко следить за прибыльностью вашей рекламной кампании по почте.

Ищете место, где можно начать рекламу по почте? Хорошим началом может быть простая рассылка благодарственных писем всем вашим клиентам в конце года во время праздников.

Потратив всего несколько минут на то, чтобы написать краткую записку с благодарностью, вы оказываете долгосрочное влияние на клиента, который избавляется от всех цифровых сообщений и рекламы, которые он видит ежедневно.

Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг все еще актуален? Да, и на самом деле он больше, чем когда-либо. Хотя многие предсказывали смерть электронной почты в течение многих лет, правда в том, что на сегодняшний день она по-прежнему является наиболее рентабельным маркетинговым каналом с поразительной рентабельностью инвестиций в среднем в 3800%.

Почему электронный маркетинг так эффективен? Все сводится к вашему списку подписчиков и тому, как вы можете использовать возможности умного маркетинга по электронной почте, чтобы продвигать потенциальных клиентов вниз по воронке продаж.Как говорится, деньги по списку – и сегодня это актуально как никогда.

Вы можете получить подписчиков на электронную почту, предложив часть премиум-контента (например, наши 8 вопросов, которые директора по маркетингу должны задать при интервьюировании агентств), которые можно загрузить в обмен на адрес электронной почты человека. Мы называем это «лид-магнитом» (понятно?).

Вы также можете добавить формы призыва к действию и подписки на свой веб-сайт, чтобы начать создавать свой список адресов электронной почты. Это долгосрочная работа, но цифры ясно показывают, что электронный маркетинг является одним из наиболее эффективных видов рекламы, которую может использовать ваша компания, и оно того стоит.

Теперь, как только вы заставите кого-то подписаться на ваш список, отношение изменится. Эти люди, по сути, подняли руки, заявив, что хотят услышать о вашем бизнесе и дают вам разрешение отправлять им электронные письма напрямую.

Почему это так важно?

Во-первых, вы знаете, что эти люди заинтересованы в вашей компании, поэтому имеет смысл поддерживать разговор с этими теплыми контактами.

И, поскольку вы отправляете им электронное письмо (в отличие от размещения рекламы или публикации в социальных сетях), вы можете связаться с ними напрямую гораздо более личным образом с гораздо меньшим количеством отвлекающих факторов, если бы они были на другой платформе.

Но еще важнее то, что ваш список адресов электронной почты полностью принадлежит вашей компании.

Это означает, что вы не обязаны играть по правилам Facebook или Google, где небольшое изменение их алгоритма в одночасье может привести к падению трафика. Это лучший страховой план для вашего маркетинга.

Электронный маркетинг продолжает развиваться. Независимо от того, какого провайдера вы выберете, все основные платформы предлагают возможность интеллектуальной сегментации и настройки вашего разговора с каждым контактом в зависимости от того, какие действия они предприняли на вашем веб-сайте.Это больше не о том, чтобы отправить «взрыв» в ваш список. Скорее, речь идет о человеческом разговоре с учетом вашей перспективы.

Вы начинаете понимать, как на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, компании могут получить 38 долларов дохода?

Если вы изо всех сил пытаетесь замкнуть цикл продаж, электронная почта может быть недостающим звеном. Прелесть внедрения умной системы электронного маркетинга заключается в том, что она позволит вам сильно автоматизировать вашу систему продаж и сделать вашу команду по продажам более эффективной в своей работе.

Заключительные мысли о том, какие виды рекламы наиболее эффективны

Как вы уже поняли, существует бесконечное количество маркетинговых стратегий и методов, которые вы можете использовать для продвижения своей компании. Какие из них будут наиболее эффективными для вас, в конечном итоге зависит от того, кого вы пытаетесь охватить, что вы им предлагаете и какой рекламный канал вы используете для их охвата.

Помните: все рекламные тактики, обсуждаемые в этом посте, могут сработать.Но будут они или нет, в конечном счете, зависит от вашей стратегии и от того, правильно ли вы ее реализуете.

Как сказал Эйнштейн: «В теории теория и практика одинаковы. На практике их нет».

Нужна небольшая помощь в превращении ваших маркетинговых теорий в большие результаты для ваших компаний? Закажите стратегическую сессию с членом нашей команды, и мы поможем вам.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*