Телевизионные рекламы: Особенности телевизионной рекламы

Содержание

Анализ телевизионной рекламы: анализ рынка рекламы ТВ

Цель проекта

Проект мониторинга телевидения обеспечивает заказчиков данными, необходимыми для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Методика исследования

Проект мониторинга рекламы на телевидении реализуется с 1995 года. На сегодняшний день анализируются телеканалы в 30 городах Российской Федерации, а также спутниковое вещание («нулевая» орбита).

Всего мониторинг охватывает более 700 телекомпаний.

С 2006 года в мониторинг также включены тематические телеканалы. На сегодняшний день в проекте участвует 64 специализированных тематических канала. С 2008 года ведется мониторинг «нулевой» орбиты, то есть эфира федеральных телекомпаний, транслирующегося через спутник на европейскую часть России. Такому мониторингу подлежит около 20 сетевых телекомпаний.

Обработка всех видеозаписей происходит централизованно. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; для каждого рекламного ролика определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория.

На основании официальных расценок телекомпаний и продавцов рекламы в СМИ определяется стоимость размещения каждого выхода рекламы. С помощью этой информации заказчики имеют возможность оценить затраты на ее размещение.

Спецпроекты  

В  мониторинге также реализуется несколько спецпроектов :

  • Мониторинг расширенного спонсорства, регистрирующий все виды спонсорской рекламы. Осуществляется мониторинг московского эфира и вещания на «нулевой орбите» на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, 5 канал, Рен ТВ, Россия 1, Россия 2, СТС, ТВ Центр, ТНТ;
  • Мониторинг анонсов телепередач осуществляется с 2002 года. Информация по телевизионным анонсам доступна по следующим телеканалам: Домашний, ДТВ, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал, 5 канал, РЕН ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ;

География исследования

На сегодняшний день в проекте по мониторингу телевидения находится телевизионный эфир более 30 городов России, в том числе эфир Москвы и Санкт-Петербурга.

График предоставления данных

Данные по проекту предоставляются либо в виде печатных отчетов, либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

  • Данные мониторинга сетевого и московского телевизионного эфира поставляются ежедневно за предыдущие сутки с оценкой в течение 48 часов;
  • Данные по регионам РФ – ежедневно, на 4-й день;
  • Данные по спецпроектам поставляются на ежедневной или еженедельной основе.

Как телевизионная реклама может усилить маркетинговую стратегию

Несмотря на разнообразие медийной рекламы, крупные компании по-прежнему отдают предпочтение продвижению на телевидении. Телевизионная реклама может обеспечить рентабельность инвестиций на уровне от 300% до 500%. Но измерение окупаемости инвестиций в телерекламу включает в себя больше, чем наблюдение за увеличением продаж. Об истинной силе телевизионной рекламы рассказали эксперты первого российского рекламного холдинга NMi Group.

Повышение узнаваемости бренда

Даже бренды, ориентированные на цифровые технологии, используют телевизионную рекламу

С помощью телевизионной рекламы можно значительно повысить общую узнаваемость бренда. Потребители не всегда могут иметь немедленную потребность в конкретном товаре или услуге, особенно если компания работает в сфере, где потребителям редко совершают покупки: например, в юридических фирмах, поставщиках медицинских услуг или агентствах недвижимости. С другой стороны, как только у потенциальных клиентов возникнет потребность, они с большей вероятностью обратятся к знакомому бренду, если у них будет общее представление о том, что он может предложить. Узнаваемость бренда также способствует возникновению доверия, которое может побудить потребителей выбрать конкретный бренд или увеличить количество покупок.

Неудивительно, что даже бренды, ориентированные на цифровые технологии, используют телевизионную рекламу. Так, видео бренда Klarna, демонстрировавшееся во время Суперкубка 2021 года, увеличило количество запросов «Klarna» в США сразу на 73%.

Увеличение клиентской базы

Ожидается, что число телезрителей во всем мире будет неуклонно расти и к 2026 году достигнет примерно 5,68 млрд человек. Телевизионная реклама может привлечь клиентов, которые, возможно, раньше не слышали о бренде за счет широкого охвата. Она представляет бренд широкому кругу потенциальных потребителей.

Стимулирование продаж

По прогнозам, в 2022 году глобальный рынок телерекламы составит 153 млрд долларов

Популярность телерекламы продолжает держаться на высоком уровне. По прогнозам, в 2022 году глобальный рынок телерекламы составит 153 млрд долларов. Реклама на телевидении естественным образом увеличивает продажи бизнеса. Она помогает показать потребителям, что может предложить бренд, и побуждает их проявлять больший интерес. Телевизионная реклама также может показывать потребителям, как использовать продукт, часто убеждая их попробовать что-то новое или продолжить взаимодействие с брендом.

Рост трафика веб-сайта компании

65% потребителей говорят, что телевизионная реклама влияет на то, что они ищут в интернете

Исследование Adjust показало, что более 75% потребителей используют свои мобильные телефоны во время просмотра, а 65% потребителей говорят, что телевизионная реклама влияет на то, что они ищут в интернете. Это превращает телевидение в канал, не просто повышающий узнаваемость бренда, но и вызывающий прямой отклик.

Простым примером является интеграция QR-кодов в рекламные ролики, которые упрощают прямую загрузку мобильных приложений и могут быть созданы непосредственно из ссылок отслеживания. Например, Burger King использует QR-коды в своей видеорекламе. Есть много форматов, с которыми можно экспериментировать, и постоянно появляются новые подходы. Hulu успешно экспериментировал с “приостановкой рекламы», которая появляется, когда пользователи нажимают кнопку паузы во время трансляции. Концепция элегантно ненавязчива и предлагает прекрасные возможности для контекстного таргетинга. Новые форматы рекламы в сочетании с контекстным таргетингом и двойной фильтрацией призваны поднять уровень вовлеченности на беспрецедентный уровень.

Кроме того, телевизионная реклама естественным образом побуждает потребителей посетить веб-сайт бренда, особенно если он информирует о специальном предложении или поднимает актуальные для потребителей вопросы. Увеличение посещаемости веб-сайта обычно означает увеличение продаж. Хотя не каждый посетитель сайта совершит покупку, многие из них это сделают, особенно если выстроена эффективная воронка продаж.

Возврат старых клиентов

Иногда клиенты забывают о бренде. Отдельные потребители естественным образом меняют свои модели поведения и привычки с течением времени. У них может появиться желание совершать покупки в другом магазине или развиться новые предпочтения, которые не отражают то, что может предложить бренд. С другой стороны, эффективная телевизионная реклама может напомнить потребителям о компании и побудить их вернуться.

Возьмем, к примеру, рекламу ресторана. Потребители, которые регулярно посещали ресторан, могут увидеть свои любимые блюда или получить напоминание о прекрасной атмосфере, а затем решить зайти, чтобы попробовать новинки или вернуться к старому любимому меню. Мощное напоминание, предлагаемое телевизионной рекламой, может стать именнотем, что им нужно.

Телевизионная реклама вызывает больше доверия

Исследования показывают, что телевизионная реклама положительно влияет на взаимодействие клиентов с брендом, поскольку, по мнению потребителей, она считается наиболее надежным и релевантным средством продвижения.

Сегодняшние потребители завалены рекламой. В среднем потребитель видит 5000 и более рекламных объявлений в день. Потребители также знают, что многие неблагонадежные объявления связаны с ложной рекламой, особенно в социальных сетях. Телевизионная реклама, с другой стороны, вызывает более высокий уровень доверия. Потребитель, который увидит телевизионную рекламу, будет иметь более высокий уровень общего доверия к конкретному бизнесу. Это повышенное доверие будет распространяться на другие взаимодействия с брендом и увеличит вероятность того, что потребители предпочтут конкретный бренд его конкурентам, особенно тем, кто не использует телевизионную рекламу в своей стратегии.

Бренды, которые могут получить максимальную пользу

Цифровые бренды с широкой аудиторией могут дополнить свою digital-рекламу телевизионной, повышая ее эффективность

Однако телереклама не может быть одинаково эффективна для каждого вида бизнеса. В то время как охват и популярностьтелевидения могут иметь значительную ценность для известных рекламодателей, многие компании упускают потенциальные возможности.

В первую очередь, это предприятия электронной коммерции. После роста на 44% в 2020 году электронная коммерция стала популярной темой. Традиционнымбрендам, лишь недавно внедрившим онлайн-продажи, телевидение может помочь распространить информацию о новой или растущей стороне бизнеса. Поскольку у потребителей уже сложились представления об этих брендах, такой масштабный шаг, как телевидение, может помочь пересмотреть бренд и то, что он может предложить. Например, реклама, направляющая людей на веб-сайт, может помочь увеличить продажи в электронной коммерции, при этом сделав это изменение более заметным. Это маркетинговый ход, направленный на то, чтобы держать бренд в центре внимания, независимо от изменения поведения потребителей.

Цифровые бренды с широкой аудиторией могут дополнить свою digital-рекламу телевизионной, повышая ее эффективность. А высокая узнаваемость телевидения может помочь создать ощущение легитимности и престижа вокруг бренда и помочь позиционироваться в качестве лидера категории.

Телевизионная реклама имеет много краткосрочных эффектов, таких как стимулирование продаж, создание всплесков онлайн-поиска и создание молвы в интернете и в автономном режиме. Однако немедленный успех — это только часть силы телевидения. Эффекты телерекламы со временем накапливаются; чем дольше идет кампания, тем больше эффект. Реальная сила телевизионной рекламы не ограничивается немедленным увеличением продаж. Со временем телевидение может помочь укрепить присутствие бренда на рынке и повысить доверие к нему со стороны потенциальных потребителей, увеличивая вероятность того, что они захотят взаимодействовать с ним.

Каковы преимущества телевизионной рекламы?

Телевизионная реклама является одним из наиболее практичных способов охвата потребителей и увеличения продаж для всех видов продукции. В то время как появление Интернета добавило еще один вариант в рекламных методах и вариантах, использование телевизионной рекламы по-прежнему является одним из наиболее жизнеспособных средств охвата широкой аудитории и продвижения различных продуктов и услуг. Местная, региональная и национальная телевизионная реклама обеспечивает ряд преимуществ, в том числе постоянное знакомство потребителей с различными типами продуктов, возможность таргетирования рекламы в зависимости от того, когда транслируются рекламные ролики, и возможность налаживать связь с потребителями на основе повторного показа. на рекламу в течение нескольких месяцев.

Одним из преимуществ телевизионной рекламы является способность рекламодателей достигать потребителей в своих собственных домах. Это важно, поскольку существует большая вероятность того, что потребитель не будет отвлекаться во время показа рекламы. В то время как часть потребителей будет использовать рекламные паузы для выполнения других задач до возвращения телевизионной программы, многие из них останутся в пределах слышимости аудио-части рекламного ролика, возможно, заметив что-то, что их интересует. Другие просто будут сидеть и смотреть ролик целиком. В зависимости от того, как устроена реклама, реклама может развлекать, а также информировать, что помогает увеличить изменения, которые зритель запомнит как на телевидении, так и на продукте в позитивном ключе.

Телевизионная реклама также является практическим средством целенаправленной целевой демографии потребителей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в продуктах, предлагаемых в рекламных роликах. Это может включать как местную, так и национальную рекламу. Например, местный магазин строительных материалов может подготовить рекламный ролик, который будет транслироваться в течение временного интервала, занятого телевизионным шоу «сделай сам». В национальном масштабе автопроизводитель может создать рекламный ролик для показа во время крупного спортивного события, рекламируя новые марки и модели грузовых автомобилей на предстоящий год. Покупка эфирного времени показывает, что охват потребителей зависит от возраста, пола, личных интересов, культурных и экономических факторов, что увеличивает шансы на установление контактов с нужными потребителями и увеличение продаж.

Поскольку телевизионная реклама может транслироваться несколько раз в течение нескольких месяцев, компании могут использовать этот подход для создания уровня осведомленности и взаимопонимания с потребителями. Это особенно верно, если реклама не только информативна, но и интересна, и потребители действительно любят смотреть рекламу снова и снова. Каждый раз, когда реклама встречается и получает положительный отклик, потребители снова рассматривают возможность совершения покупки, при этом значительное число наконец решает сделать это с течением времени. Такое сочетание постоянной экспозиции и знакомства часто трудно воспроизвести в любой другой форме медийной рекламы.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

TNS Central Asia | Мониторинг телевизионной рекламы

Цель проекта

Проект мониторинга телевидения обеспечивает заказчиков данными, необходимыми для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Методика исследования

Проект мониторинга рекламы на телевидении реализуется с 1997 года. На сегодняшний день анализируются 18 алматинских и национальных телеканалов Казахстана.

Обработка телевизионного эфира происходит централизованно.

Для каждого эфирного события регистрируются: название, дата и время выхода в эфир, жанр.

Для каждого рекламного ролика регистрируются: телеканал, телепрограмма/рекламный блок,

дата и время выхода в эфир, хронометраж, название, описание рекламы, рекламодатель, рекламируемые марки, категории товаров/услуг.

Спецпроекты в рамках мониторинга:

  • Мониторинг спонсорства

Регистрация всех видов спонсорской рекламы на 18-ти алматинских и национальных телеканалов.

  • Мониторинг анонсов телепередач

Информация по телевизионным анонсам доступна по следующим телеканалам:

  • Полный мониторинг анонсов — 31 канал;
  • Мониторинг именных анонсов – 17 алматинских и национальных каналов.
  • Мониторинг регионального ТВ эфира

Осуществляется с 2014 года.

Информация по региональной трансляции национальных и локальных каналов.

  • Полный мониторинг эфира (сетка вещания/рекламные блоки) – 31 канал;
  • Спот мониторинг – все национальные и локальные каналы;

География исследования

12 городов Казахстана (Астана, Актобе, Актау, Атырау, Костанай, Караганда, Петропавловск, Оскемен, Тараз, Семей, Уральск, Шымкент).

График предоставление данных

Данные по проекту предоставляются либо в виде печатных отчетов, либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx и InfoSys+.

  • Данные мониторинга эфира алматинских и национальных телеканалов поставляются ежедневно, за предыдущие сутки;
  • Данные по регионам Казахстана – ежедневно, на 4-й день;
  • База данных рекламных образцов под программное обеспечение iCreative, 5-го и 20-го числа месяца;
  • Формат образцов AVI.

Телевизионная реклама как один из основных каналов политической коммуникации Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Телевизионная реклама как один из основных каналов политической коммуникации

Д. В. Пронькин

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА КАК ОДИН ИЗ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

Работа представлена отделом общественно-политических исследований института гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия.

Научный руководитель — доктор политических наук, профессор Д. В. Доленко

В статье автор анализирует телевизионную политическую рекламу, ее формы и жанры, выявляет достоинства и недостатки данного канала политической коммуникации. Кроме этого, описывается роль телевизионной рекламы в политических кампаниях разных лет в России.

Ключевые слова: коммуникации, политическая реклама, телевидение, теледебаты, электорат.

D. Pron’kin

TV ADVERTISING AS ONE OF THE MAIN CHANNELS OF POLITICAL COMMUNICATION

The author of the article analyses TV political advertising and considers its genres, advantages and disadvantages of this means of political communication. The researcher describes the specific features of TV advertising in political campaigns ofdifferent years and makes a conclusion that television advertising is the main source of information that forms political views of society.

Key words: communication, political advertising, television, TV debate, electorate.

В соответствии с каналами восприятия рекламного сообщения политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную, аудио-визуальную (смешанную) рекламу.

Аудио-визуальная политическая реклама — телевизионная и кинореклама — является самой эффективной как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата.

С. Ф. Лисовский выделяет основные фор-мы-«жанры» телевизионной политической рекламы: выступления политиков и теледебаты, рекламные споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, телевизионные передачи рекламного характера — интервью, ток-шоу, программы, моделирующие выборную ситуацию и т. д. [3, с. 24]

Во время выборов телевидение используется для: размещения скрытой политической рекламы, теледебатов, телеобращений, участия в ток-шоу. Во всех странах, где есть государственные каналы, правящие партии имеют на них режим наибольшего благоприятствования [7, с. 41].

Одним из жанров политической рекламы на телевидении являются теледебаты. «Это искус-

ство, и далеко не каждому политику рекомендовано принимать в них участие. 50% успеха здесь зависит от харизмы политика и от того, насколько он владеет навыками общения с электронными СМИ. Для этого нужно уметь работать на камеру, надо владеть речью, коротко, емко и ярко выражать свои мысли» [2, с. 12].

Но именно теледебаты, обладающие огромным потенциалом воздействия на аудиторию, остаются до сих пор недостаточно используемым агитационно-пропагандистским средством в России. Например, ни в ходе президентских выборов 1996 г., ни в кампании 2000 г., ни на думских выборах 2003 г., ни на президентских выборах в 2008 г. главные претенденты на победу — Г. Зюганов, Б. Ельцин и В. Путин, Д. Медведев, а также КПРФ и «Единая Россия» так и не встретились в эфире. Что и предопределяет вторичность теледебатов в избирательных кампаниях.

Эффективность телевидения, чрезвычайно важная для целей политической рекламы, объясняется в первую очередь его так называемым «парасоциальным» характером, заклю-

ЯЗЫКОЗНАНИЕ

чающимся в том, что телезритель воспринимает увиденное на экране как исключительно достоверную информацию, его ощущения почти приравниваются к ощущениям участника происходящего на экране [7, с. 56].

Одна из особенностей политической рекламы на телевидении состоит в том, что ее материалы оказываются «плотно нагруженными» визуальными и вербальными образами, которые используются отнюдь не произвольно. Сами образы, а также их набор тщательно конструируются [5, с. 84].

М. Маклюэн считает телевидение средством, включающим в действие сразу все чувства. Как следствие, нам сложнее оторваться от хода предлагаемых мыслей, стать на мета-уровень, попытаться получить критическую оценку высказываемого. Коммуникация идет сразу по всем каналам, что не дает возможности уйти в сторону [4, с. 16].

Если опираться на семиотику, утверждающую, что цель коммуникации — передача смыслов, то акцент нужно делать на изучении способов организации сообщения, его элементов, знаков и символов. У истоков данного направления стояли такие ученые, как Ч. С. Пирс, и Ф. де Соссюр [6, с. 230].

Для телерекламы характерно наличие множества «плавающих» знаков, которые не всегда однозначно интерпретируются. Закрепление за ними конкретного значения обеспечивает функция лингвистического сообщения. Формы его могут быть самыми разными — титры, заголовки, слоганы и т. п., однако оно служит главной цели, состоящей в выделении ведущих интерпретаций и в устранении возможных двусмысленности и противоречивости сообщения.

Преобладание телевидения сложилось уже на первых российских выборах и к середине 1990-х гг. стало абсолютным [1, с. 145].

Это подтверждают данные всероссийского опроса РОМИР в октябре 1999 г., согласно которому большинство российских граждан ведущую роль в получении информации о российских политиках отводят телевидению (94,5%). Значение других источников оказывается существенно меньшим: 38% респондентов

узнает о политике из радиопередач; 34,9% — из газет и журналов; 0,9% — из листовок, брошюр, плакатов; 0,2% — из Интернета.

Естественно, что через телевидение в предвыборный период и проходит основной поток политической рекламы. В избирательной кампании 1995 г. распределение общих затрат между основными рекламоносителями было следующим: телевидение — 85%; пресса — 7%; радио — 3%; наружная реклама — 2%; остальное — 3% [5, с. 49]. Аналогичная тенденция сохранилась и на последующих выборах.

К достоинствам телевизионной рекламы можно отнести [8, с. 47]:

1. Сочетание визуальных и звуковых эффектов.

2. Наличие видеоряда, способного стимулировать эмоциональное восприятие рекламного сообщения.

3. Большой охват аудитории.

4. Высокое качество передаваемого рекламного сообщения.

Среди недостатков выделяются:

1. Временная ограниченность и короткий жизненный цикл рекламного сообщения.

2. Технологическая сложность подготовки и длительность подготовки рекламного сообщения.

3. Высокая стоимость рекламного сообщения.

4. Безадресность аудитории и доступность для зрителей только в строго определенное время.

Популярность, высокий авторитет и уровень доверия у населения, с одной стороны, и непопулярность телевизионной рекламы у зрителей, и перегруженность рекламой наиболее популярных телевизионных каналов — с другой, можно считать достоинством и недостатком одновременно.

Цены на политическую рекламу на ТВ варьируются не только в зависимости от времени дня или преференций заказчика, но и от «спроса» на него. Передачи о политике либо с участием политика строятся так, чтобы вызвать максимум интереса у населения. Обычно в силу слабого спроса у избирателей на всякого рода «чисто» политические сведения сложные события и вопросы упрощаются и сводятся до легко подаваемых зрителю историй.

Это достигается с помощью различных средств. Особенно путем фокусирования на событиях, которые несут в себе сильные драматические моменты — конфликт, насилие, подозрение. Обычным делом при освещении избирательной кампании стало освещение личной жизни кандидата. Показывать политику через личность — одна из самых простых и одновременно действенных пропагандистских технологий.

Сегодня телевизионная реклама стала мощным средством психологического воздействия на население во время проведения федераль-

ных или региональных выборов и референдумов. В результате удается не только сформировать позитивные установки на те или иные политические объекты или события, но и «загасить» негативные эмоции.

Вне зависимости от того, идет ли речь о лицах, активно ведущих себя в делах политики (включая сюда и электоральную сферу), или о тех, кто пассивен, роль телевидения как главного информационного источника, формирующего ориентации граждан, практически рав-нопризнана всеми.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Николо М», 1999. С. 240.

2. Каики. З. «Заслушали» // Ведомости. 17 декабря 1999. С. 12.

3. Лисовский С. Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 240.

4. Маклюэн М. Телевидение. Робкий гигант. // Телевидение вчера, сегодня, завтра. 1987. Вып. 7. С. 16—23.

5. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. М. УРСС, 1999. С. 240.

6. Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию. М.: Прогресс, 1977. С. 230.

7. Феофанов О. А. США: Реклама и общество. М.: Мысль, 1974. С. 262.

8. Ханов Г. Г., Косоруков А. В, Александрова О. Ю. Связи с общественностью в деятельности избирательных комиссий. М.: РЦОИТ, 2002. С. 44-53.

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Byadmin

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Сборник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия», 2015

Новикова Анастасия Георгиевна,
студентка 4 курса Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

Научный руководитель:
Меликян Анна Васильевна
,
кандидат филологических наук, доцент Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

В настоящее время телевидение не просто развлекательный медиаканал, но и важный элемент социализации, коммуникации и передачи информации всем слоям населения. Миллионы людей проводят досуг у экранов телевизора, начинают свой день с просмотра телевидения, засыпают под звуки телевизионных передач. Многие из нас не могут представить свою жизнь без телевидения. Каждый день в одно и то же время каждый человек видит на экране телевизора то же, что и миллионы других по всей стране. Телевидение стало некой общей, новой реальностью.

На сегодняшний день, телевидение является самым массовым СМИ, несмотря на небольшую историю своего существования, относительно радио и печатных СМИ. Вследствие этого, телевидение является главным носителем образовательной и информативной функции в современном обществе.

Отличительной возможностью телевидения является одновременное воздействие на зрение и слух реципиента. Кроме этого, телевидения является  одним из самых доступных средств получения информации (сегодня, телевизор есть практически в каждом доме).

Неотъемлемой частью телевидения является реклама.

Разные по стилю и тематике передачи позволяют рекламодателям верно распределить время распространения рекламы и четко определить ее целевую аудиторию (возраст, пол, социальное положение, род занятий, уровень доходов и т.д.).

Темой данной работы были выбраны особенности телевизионной рекламы.

Благодаря телевидению у рекламодателей появилась возможность показать всестороннюю картину товара, осветить все положительные стороны продукта, раскрыть все его преимущества.

Воздействие телевизионных рекламных роликов на зрителя более эффективно благодаря одновременному получению видео и аудио информации.

Таким образом, телереклама имеет преимущество в том, что зритель одновременно получает визуальный и звуковой посыл. В совокупности с контекстом рекламы, слоганом, музыкой и текстом, телереклама становится одним из самых мощных и эффективных рекламных продуктов.

Используя рекламу на телевидении многие компании повышают престиж своей фирмы.

Реклама на телевидении играет главную роль в комплексе СМИ. Неоспоримым преимуществом телевизионного эфира является массовый охват аудитории.

Реклама — один из способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге потребителей.

Существует множество средств распространения рекламы. Одним из самых эффективных считается телевидение.

В понятие «телевидение» входят трансляции, передача или прием знаков, сигналов, надписей, изображений, звуков или сведений любого рода посредством проводной связи, оптических систем, радиотехники или иных электромагнитных систем. Все это делает телевидение одним из важнейших средств массовой информации.

Как и другие средства распространения рекламной информации, телевидение дает рекламодателю множество возможностей воплощения рекламной стратегии. Быстрота подачи информации телевидением позволяет рекламодателю четко спланировать время появления рекламы на канале: в какую именно минуту и секунду рекламный ролик будет получен потребителем. Так же, телевидение дает возможность выбора конкретной аудитории (мужчины, женщины, дети, домохозяйки, бизнесмены и т. д.) максимально точно, выбрав определенное время и определенный телевизионный канал для распространения рекламы.

Телевидение обладает рядом преимуществ, по сравнению с другими видами распространения рекламы. Например, телевизионная реклама позволяет более наглядно показать товар в действии. Будь то порошок для стирки белья или моющее средство для посуды (Федотова, 2011, стр. 56).

Использование звука, движения и большой палитры цветов в телерекламе позволяет реципиенту быть более вовлеченным в происходящее на экране. Кроме того, телевидение — средство рекламы широкого охвата. Телевидение обеспечивает охват всех слоев населения более эффективно, чем другие средства рекламы. Так же, реципиент вполне может столкнуться с одним и тем же рекламным сообщением несколько раз в день, сам того не желая. Если реклама будет показана по нескольким телевизионным каналам и несколько раз в сутки, вероятно, что зритель увидит ее не единожды. Это повышает ее эффективность. Более того, зная о том, что часто реклама является раздражителем для телезрителя, и он переключает телевизионный канал как только передача прерывается на рекламный блок, многие рекламодатели размещают рекламные сообщение в одно и то же время на нескольких телевизионных каналах одновременно. Тем самым рекламодатель минимизирует возможность того, что зритель не увидит его рекламу, ведь переключив канал, реципиент получит ту же рекламную информацию, какую он получил бы на предыдущем канале. Таким образом, эффективность рекламы так же возрастает.

Существует несколько форм рекламы на телевидении:

— реклама прямого типа

Небольшие по продолжительности видеосюжеты, снятые по сценарию. В съемке видеороликов принимают участие профессиональные актеры. Транслируется в ходе рекламной паузы;

— спонсорство производства телевизионной программы.

Программа, которая транслируется на телеканале, может быть целиком или полностью произведена на деньги какого-либо спонсора, который получает за это некоторое количество эфирного времени для размещения своей рекламы в программе. Это может быть размещение логотипа в декорациях к программе, упоминание спонсора ведущим программы и так далее;

— product placement

Рекламируемый продукт используется в фильме или телепередаче. Например, участники телешоу во всеуслышание заявляют, что они пользуются тем или иным рекламируемым продуктом (шампунем, зубной пастой, моющим средством и т.д. ), проговаривая его название;

— объявление

Текст, появляющийся бегущей строкой, сообщение диктора. Короткие рекламные сообщения, которые передают лишь суть товара или услуги;

— телевизионная заставка

Неподвижное изображение, часто без сопровождения диктора, но с наличием музыкального сопровождения. Изображение появляется на определенное короткое время;

— точечная телереклама

Реклама появляется в одной конкретной программе вне общего рекламного блока (например, прогноз погоды). Это может быть упоминание названия рекламируемого товара, рекламный ролик, либо произнесение слогана. (http://adindustry.ru/)

Часто в рекламе, особенно в телевизионной, создаются и закрепляются социальные нормы, стереотипы и даже мода на определенный товар, который раньше мог быть абсолютно не популярен.

Большую роль в производстве рекламы и в восприятии ее конечным потребителем играют фоны и фигуры. Установлено, что если рекламируемый товар будет представлен как фигура, которая выделяется на фоне одинаковых конкурентов, положительный эффект от рекламной компании практически гарантирован. Так же, считается, что реклама эффективна, если реципиент может без труда понять суть рекламы, выявить все преимущества товара за небольшой промежуток времени.

Все составляющие телевизионной рекламы (звук, текст, изображение) должны работать слажено и быть одним целым для наибольшей эффективности и лучшего воздействия рекламного сообщения.

Эффективная реклама – это хорошее сочетание идеи и информации. Реклама новых товаров отличается тем, что потребитель обращает внимание на новые качества товара, которых нет у других, уже привычных потребителю товарам.

При создании рекламного ролика необходимо понимать, что важную роль в восприятии рекламы играет формирование того или иного образа (положительного или отрицательного). Часто бывает, что покупатель является приверженцем определенной марки товара (например, сигарет), что не может объяснить. Хотя при проведении специального эксперимента этот же покупатель не сможет отличить одинаковый товар разных марок, не видя его упаковки. Это и есть эффект восприятия рекламы и формирования определенного образа определенной марки у потенциального покупателя.

Так же, большое значение в видео рекламе играют визуальные образы. Реципиенты часто бессознательно отстраняются тем или иным образом от информации, которая не соответствует их жизненным принципам или убеждениям, и тянутся к информации, которая им близка и понятна. (www.oblikmedia.ru)

Помимо того, что покупателя интересует то, что ему нравится, большое воздействие на человека имеет то, что вызывает страх. Поэтому многие рекламные ролики построены на чувстве опасности и угрозы.

Одни и те же рекламные ролики могут быть восприняты мужчинами и женщинами по-разному, или даже совершенно противоположно. Например, когда женщина видит рекламу, которая направлена на помощь детям, она, в большинстве случаев, испытывает негодование от тяжести судьбы малыша, в то время как мужчина испытывает чувство тревоги и страха.

Кроме рекламного сюжета, цвет в рекламе, так же, воспринимается противоположными полами по-разному.

Было проведено исследование, которое было направлено на выявление отношения женщин и мужчин к цвету в рекламе. Эксперты выбрали рекламу автомобилей, изготовленных в разных странах: США, Германии, Японии и России. В результате эксперимента, реакция на российскую рекламу оказалась положительной у обоих полов. Самой важной характеристикой и у мужчин и у женщин, оказалась безопасность. Скорее всего, на это повлиял синий фон в рекламе и неподвижность автомобиля в ролике . Мужчины сказали, что реклама российского автомобиля ясная, яркая, четкая, а женщины – мягкая, нежная, красивая, добрая (Гольман, Добробабенко, 1991, стр.124).

С помощью изображения и звука, телевизионная реклама притягивает внимание больше, чем другие виды распространения рекламы.

Рекламодатели часто используют различные психологические приемы в видеороликах для повышения их эффективности.

Ричард Харрис в своей работе «Психология массовых коммуникаций» выделил несколько психологических приемов, применяемых в телевизионной рекламе:

1. Информационный прием.

Целью такой рекламы является попытка повлиять на установки и убеждения реципиента.

Реклама, использующая информационный психологический прием, обычно воплощается в виде совета или обращения – сэкономить средства на покупке данного товара или купить более качественный товар.

Данный психологический прием считается довольно эффективным, так как привлекает покупателя к той или иной выгоде, это откладывается в голове у потребителя и служит мощной мотивацией

2. Эмоциональный прием

Воздействие на эмоции покупателя.

Чем более тесно реклама связана с положительными эмоциями целефой аудитории, тем более она эффективна. Обычно такие ролики связаны с самыми большими эмоциями и отсылают к любви, семейным ценностям, дружбе.

Так же, эмоциональный прием часто используют, отсылая потребителя к различным развлечениям. Обычно это реклама алкогольных напитков, товаров для детей, а так же безалкогольных напитков.

3. Патриотический прием

В этом случае реклама использует призыв гордости за свою страну. Например, слоган: «Поддержи отечественного производителя». Наиболее часто патриотический прием используется в период проведения Олимпийских игр и различных соревнований мирового масштаба.

4. Прием пробуждения страха

Данный психологический прием создает у потенциального покупателя страх или чувство угрозы за то, что с ним случится, если он не купит данный товар или не воспользуется данной услугой.

Но, несмотря на то, что реклама, основанная на чувстве страха, считается эффективной, она может иметь различные последствия. Например, видеоролик с низким содержанием приема побуждения страха может не произвести должного эффекта на покупателя и реклама не будет эффективной. В другом случае, реклама, основанная на страхе может вызывать отвращение у потребителя, что негативно скажется на сбыте товара.

5. Юмористический прием

Реклама, чей сюжет основан на юморе.

Недостаток такой рекламы в том, что она стареет и надоедает быстрее, чем реклама, основанная на любом другом психологическом приему. К тому же, слишком частое повторение юмористической рекламы делает ее контрпродуктивной.

6. Реклама в форме рекомендаций.

В такой рекламе обычно задействован человек, который предлагает или рекомендует от своего имени приобрести товар. Советчик может быть экспертом в той или иной области, а может знать не больше обычного обывателя. Чаще всего такими рекламными советчиками бывают лидеры мнений, знаменитости, публичные люди.

Людей легче убедит всем знакомая личность, даже если она не будет являться экспертом в данной области. Мы склонны больше доверять таким личностям, особенно если они нам симпатизируют, и бессознательно переносим эмоции, связанные у нас с данной личностью на рекламируемый товар.

Существуют некоторые правила, соблюдая которые рекламодатель может повысить эффективность рекламного сообщения и привлечь внимание потенциального покупателя к своему товару (Харрис, 2002, стр.93).

Рассмотрим данные правила:

1.        Правило Гомера

Убедительность аргументов зависит от их очередности. Самый успешный порядок приведения аргументов: сильный-средний-самый сильный.

Слабые аргументы малоубедительны и их лучше не использовать. Качество аргументов влияет на их убедительность, от количества аргументов мало что зависит.

Минус данного правила заключается в том, что один и тот же аргумент для разных реципиентов может быть и сильным и слабым. Поэтому силу аргументов принято измерять исходя из потребительских предпочтений.

2.        Правило Сократа

Для получения положительного ответа на нужный вопрос, его следует задавать третьим по очереди. При этом, предшествовать данному вопросу должны два других, на которые реципиент без промедления ответит положительно.

3.        Правило имиджа

Статус убеждающего персонажа напрямую влияет на убедительность аргументов.

Высокое положение в обществе, выдающие успехи в различных сферах деятельности, интеллектуальность, образованность, признание различных заслуг окружающими людьми, поднимают статус персонажа и, как следствие, значимость и вес аргументов, которые он приводит. Следуя этому правилу, рекламодатели часто привлекают в рекламу косметологов — для рекламирования косметических средств, спортсменов-для рекламы спортивных товаров и так далее.

4.        Правило статуса

Статус потребителя не должен быть принижен рекламодателем.

Проявление пренебрежения, унижения принижает статус реципиента. Это не должно быть допущено в рекламе.

5.        Правило симпатии

От того, симпатизируем ли мы конкретному персонажу, зависит убедительность приводимых им аргументов. Как правило, аргументами персонажа, который нам не нравится, мы пренебрегаем, а к аргументам приятного нам персонажа – прислушиваемся.

Симпатия к персонажу, как правило, возникает благодаря многим факторам: грамотная речь, приятный внешний вид, опрятность, аккуратность, вежливость, приятное поведение.

6.        Правило переубеждения

Переубеждение потребителя стоит начинать с аргументов, с которыми потребитель, скорее всего, согласится.

7.        Правило эмпатии

Проявление переживания эмоциональному состоянию реципиента очень важно.

Эмпатия поможет представить ход мысли потребителя, понять его нужды.

В наши дни, реклама занимает одну из ведущих ролей на современном телевидении. Еще несколько десятилетий назад отечественное телевидение не признавало рекламы вовсе. Сегодня представить себе телевидние без рекламы просто невозможно.

Реклама на телевидении является одним из самых эффективных способов распространения.

Телевизионная реклама – информация, которая распространяется с помощью подвижного изображения и звука одновременно. В этом и заключается ее основное преимущество.

Быстрота подачи информации телевидением позволяет рекламодателю четко спланировать в какую именно минуту и секунду рекламный ролик будет получен потребителем. Кроме того, благодаря различным телевизионным каналам и передачам, рекламодатель без труда может выбрать конкретную аудиторию для подачи рекламного сообщения.

Использование в телерекламе звука и движения позволяет телезрителю быть более вовлеченным в происходящее на экране, а значит лучше воспринимать информацию, представленную в рекламе.

 

Список литературы :

  1. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Интербук, 1991.
  2. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Издательство МГУ, 2011.
  3. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Прайм-Еврознак, 2002.
  4. www.adindustry.ru
  5. www.oblicmedia.ru

 

 

А. А. Кошелев. Региональные особенности восприятия телевизионной рекламы молодежью

А. А. КОШЕЛЕВ

РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ МОЛОДЕЖЬЮ

КОШЕЛЕВ Александр Анатольевич, доцент кафедры социологии молодежи Саратовского государственного университета, кандидат социологических наук.

Ключевые слова: реклама; рекламный ролик; молодежь; отношение к рекламе; узнаваемость рекламных брэндов

Key words: advertisement; commercial; youth; relation to advertisement; recognizability of advertisement brands

Реклама — важный общественный феномен, способный влиять на все сферы жизнедеятельности социальной системы. В настоящее время в гуманитарных науках реклама представлена в двойственном статусе. С одной стороны, эта форма маркетинговых коммуникаций воспринимается как вульгарный трюк, манипулирующий поведением потребителей, с другой — как инструмент социализации личности, обеспечивающий планомерное усвоение молодым поколением ценностных норм и стереотипов, свойственных тому или иному социуму.

Для выявления особенностей восприятия телерекламы молодым поколением осенью 2008 г. было проведено социологическое исследование, организованное Центром региональных социологических исследований при Саратовском государственном университете. Исследование проводилось методом формализованного интервью. В результате бесповторной квотно-стратифицированной выборки были опрошены 400 чел. по Саратовской области в возрасте от 14 до 30 лет.

Анализ результатов опроса позволил выявить особенности восприятия молодой аудиторией телевизионных трансляций. До одного часа в день телевизор смотрит 41 % опрошенных, от одного до трех часов в сутки просмотру телевизионных передач посвящает наибольшее количество респондентов — 45 %. От четырех до шести часов телевизор смотрят 5 %, а более шести часов — 6 %. Таким образом, можно отметить, что у большинства опрошенных просмотр телевидения занимает в среднем от одного до трех часов, что является своеобразной досуговой деятельностью молодежи.

При этом зрительский интерес к рекламным блокам является противоречивым. Более половины респондентов (50,7 %) указали, что внимание к рекламе «зависит от настроения». Игнорируют рекламу, переключая каналы, 18,7 % опрошенных; выходят из комнаты, чтобы заняться какими-либо своими делами, 8,7 %; смотрят рекламу от начала до конца 8 %. Можно предположить, что позитивное настроение молодой аудитории зависит от оригинальности и формы подачи рекламного сообщения.

Ларактеристики телевизионной аудитории отличаются массовостью, которая дифференцируется в зависимости от времени суток, дней недели и особенностей телепрограммы. Это позволяет рекламодателю четко определить нужный сегмент молодой аудитории. Так, 51,3 % опрошенных указали, что чаще всего смотрят телевизор в вечернее время, 18 % — в утреннее, 12,7 % — в дневное, 10 % — в ночное и 8 % — в послеобеденное. Таким образом, чаще всего респонденты смотрят телевизор по вечерам, после работы или учебы, возможно, чтобы отдохнуть и расслабиться. Наиболее продуктивным, как видно из ответов респондентов, является использование в рекламных целях вечернего времени.

Что касается узнаваемости рекламного слогана фирм, представленных на телевидении, то лишь 34,7 % опрошенных подтвердили, что иногда при просмотре рекламных блоков такое случается; 23,3 % не обращали на это никакого внимания; 42 % затруднились ответить на этот вопрос. Такие результаты свидетельствуют, на наш взгляд, о низком уровне технологий производства рекламы, а также об отсутствии оригинальных идей.

Как показал опрос, большинство молодежи (42,7 %) не употребляет рекламные фразы в повседневной жизни, поскольку «как-то редко это бывает в тему и к месту». Но все же 30 % молодых людей признались, что иногда такая ситуация возможна. Иными словами, почти у трети опрошенных фразы из рекламных роликов переходят в активную коммуникативную форму, молодежь начинает пользоваться ими в своей повседневной жизни (наиболее популярные фразы — это «Не тормози — сникерсни!», «„Айс?» — „Не айс!»», «Ред Бул окрыля-я-яет!»).

В качестве наиболее популярных 13,3 % респондентов указали рекламный ролик компании «Pepsi»; 11, 3 % опрошенных выбрали рекламу напитка «Sprite»; рекламный ролик энергетического напитка «Red Bull» запомнился 8 % респондентов; рекламу коммуникатора с демонстрацией его возможностей и рекламу «Киндер-шоколада» указали по 4,7 % респондентов; чуть меньше (4,67 %) выбрали рекламу сотовой компании МТС; реклама «Эльдорадо» с резидентом «Комеди-клаб» запомнилась 4 % опрошенных; 3,3 % выбрали новую рекламу «Макдоналдс»; 2,7 % респондентов запомнили серию рекламных роликов «Орбит»; по 2 % указали рекламу жевательной резинки «Стиморол айс», пива «3 медведя», рекламу автомобилей «Лонда Аккорд» и «Лексус»; 1,3 % респондентов указали в качестве наиболее запомнившейся рекламу Дня города по местному телевидению.

Анализ результатов исследования позволил выявить эмоциональный фон респондентов в момент просмотра телевизионных передач1. Большинство из них отметило, что во время просмотра телерекламы чаще всего возникают противоположные чувства: интерес (41,4 %) и безразличие (23,1 %). Многие указывали, что все зависит от того, какая реклама. Если она профессиональная, «цепляет», то вызывает искренний интерес. Если же это обычная реклама, каких много, ничем не привлекающая внимание, то тогда превалирует безразличие. Реклама раздражает 10,2 % опрошенных и злит 9,7 %, 15,6 % затруднились ответить на этот вопрос.

Наиболее привлекательными, по мнению молодых людей, оказались эстетические и музыкальные рекламные ролики — 24,6 и 24,3 % соответственно. Современная молодежь любит и ценит красоту, поэтому эстетические и музыкальные рекламные ролики оказались им ближе, чем художественные (16 %), мультипликационные и спортивные, которым отдали предпочтение по 9,9 %. Сюжетные и проблемные ролики указали в качестве наиболее привлекательных 8 и 1,6 % респондентов соответственно. Вероятно, это связано с тем, что молодежь устала от различного рода сериалов, которые в последнее время насытили телеэфиры ведущих компаний. Затруднились указать свои предпочтения 5,8 % опрошенных. Полученные результаты демонстрируют некоторое противоречие: молодежь считает наиболее привлекательными эстетические и музыкальные рекламные ролики, а наиболее запоминаются и употребляются в повседневной жизни фразы из игровых, шуточных сценариев. Это еще раз подчеркивает склонность молодежи к оригинальным, нестандартным ходам, свойственным этому возрасту.

Оценка эффективности рекламных роликов выявлялась посредством анализа результатов ответов на смоделированные в анкете ситуации, когда респондентам предлагалось определиться с выбором рекламируемого товара. Наиболее разрекламированный товар предпочтут 22,7 % молодежи. Товар, который стоит дешевле, предпочли бы купить 18,7 %, более дорогой — 13,3 % (видимо, здесь влияние стереотипа «чем выше цена, тем выше качество»). Товар, упаковка которого выделяется цветом, материалом, рисунками, выбрали 8 % опрошенных. Совершенно незнакомый товар предпочтителен для 1,3 %. Полученные данные свидетельствуют о повышении уровня интереса молодежи к рекламной информации, которая становится важной составляющей жизнедеятельности человека в рыночных условиях. Положительное отношение к рекламе, на наш взгляд, также обеспечивает динамичное развитие конкуренции, что вынуждает производителя больше внимания уделять качественным характеристикам товара. «Как только потребитель, — пишет Дж. Лэмилтон, — осознает, что у него есть выбор, производитель вынужден поднять свои стандарты, чтобы конкурировать за деньги покупателей»2. Поэтому неслучайно большинство респондентов считает, что характеристики товара соответствуют рекламным обещаниям и утверждениям.

Значительный интерес вызывают результаты прогнозов респондентов относительно последствий дальнейшего развития рекламных технологий. Более половины опрошенных (53 %) указали, что в дальнейшем развитие рекламы может привести к расширению кругозора потребителей рекламы; 30,8 % отметили, что это будет способствовать улучшению состояния экономики; 8,1 % убеждены, что развитие рекламных технологий является дополнительным источником дохода для государства; 6,5 % уверены, что развитие рекламных технологий приведет к падению культуры, а 1,6 % придерживаются мнения того, что это приведет к деградации человека.

Таким образом, большинство опрошенных настроено оптимистично, постепенно пропадает негативный настрой по отношению к рекламе как социальному явлению. Именно с развитием новых технологий, креативных ходов и решений реклама стала восприниматься потенциальным потребителем лояльнее.

Несомненно, ключевым аргументом дальнейшего положительного отношения к рекламе будет являться повышение качественных характеристик ее производства. Наиболее привлекательными сторонами рекламных роликов назывались красота (10,5 %), оригинальный сценарий (9,9 %), хорошая музыка (9,2 %), сексуальная символика и эротика (7,6 %), доброта, позитивное отношение к животным (по 7,5 %), юмор и положительное отношение к детям (по 7,4 %), освещение проблем окружающей среды (7,2 %), приятный голос героев ролика (6,5 %), уважительное отношение к людям старшего возраста (6,2 %), возможность получать новую информацию (5,1 %). Употребление молодежного сленга привлекает лишь 2,8 % опрошенных3. Следовательно, можно утверждать, что молодежь сегодня уделяет большое внимание эстетичности, красоте, качеству выполнения и оригинальному музыкальному сопровождению.

Среди отрицательных характеристик современной рекламы были отмечены неправдоподобность ситуаций (9,1 %), глупый сюжет (8,7 %), неприятный голос героев (8,6 %), несоответствующая музыка (8,3 %), использование в рекламе тематики конфликта (8,2 %), хамство и эгоизм (по 7,7 %), неприятные персонажи (7,6 %), неграмотный текст, фразы (7,5 %), сексуальная символика и эротика (7,2 %), употребление молодежного сленга (6,8 %), плохая игра актеров (6,6 %), негативное отношение к людям старшего возраста (5,9 %). Как показывают результаты исследования, некоторые качества, которые некоторым нравятся в телерекламе, у других вызывают негативные эмоции.

В то же время следует отметить возрастающий уровень доверия молодого поколения к рекламным сообщениям. Полностью доверяют телерекламе 10,7 %; доверяют, но частично 56 %; не доверяют полностью 10,7 %; 22,7 % опрошенных затруднились ответить. Несмотря на выявленный рост интереса к рекламной информации, уровень доверия к ней со стороны молодых людей остается неоднозначным.

Большинство опрошенных предпочитает вести себя более осторожно, тщательно продумывая свой выбор.Исследование выявило положительную динамику в отношении молодежи к феномену рекламы как способу формирования потребительского спроса на товары и услуги. На наш взгляд, это связано с повышением качественных характеристик современной рекламы, оказывающей влияние не только на потребительское поведение, но и на формирование определенного стиля взаимодействия субъектов в обыденной жизни. Привлекательность рекламных роликов обеспечивается не простыми, примитивными приемами, а посредством использования нестандартных методов (например, ролики-игры с элементами юмора или флирта). Кроме того, в качестве наиболее запомнившихся указывались фразы из динамичных, грамотно спроектированных рекламных роликов спортивной одежды, технических новинок. Тем не менее большинство опрошенных во время просмотра телерекламы чаще испытывает противоречивые чувства, однако конструктивные оценки последствий развития рекламы преобладают над деструктивными.

Таким образом, реклама становится одним из основных элементов маркетинга, обеспечивающего превосходство субъектов рынка в процессе острой конкурентной борьбы. Постепенно уходит в прошлое негативное отношение к рекламе, и все чаще этот социальный феномен воспринимается как инструмент конструирования цивилизованных отношений в системах, где приоритет отдается рыночным механизмам взаимодействия. Особенно заметна эта тенденция среди молодежи, что, несомненно, положительно, ведь данная социально-демографическая группа наиболее адаптирована к инновациям и преобразованиям на пути построения цивилизованных способов коммерческой и иной деятельности.

ПРИМЕЧАНИЯ

1 Итоговое значение в данном вопросе превышает 100 %, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.

2 Лэмилтон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5.

С. 73.

3 В этих вопросах итоговое значение превышает 100 %, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.

Поступила 03.03.09.

20 лучших рекламных роликов 2021 года (НЕ ТОЛЬКО рекламные ролики Суперкубка)

Добро пожаловать в лучшие рекламные ролики 2021 года! Ну, пока .

Возможно, 2021 год находится всего лишь на полпути, но этот год уже оказался примечательным для рекламы. И хотя Суперкубок, как правило, запускает лучшие рекламные ролики любого года — и 2021 год не является исключением — с тех пор в эфир попало множество популярных телевизионных рекламных роликов.

Итак, давайте приступим?

Будьте в курсе

Подпишитесь на ежемесячный информационный бюллетень Wrapbook, где мы делимся отраслевыми новостями, а также необходимыми руководствами для производителей.

1. AARP – «Мудрый друг и свирепый защитник»

Лучшие рекламные ролики зачастую те, которые могут привнести юмор в сухую тему, чтобы привлечь внимание аудитории. Введите ААРП. Никто не хочет, чтобы ему напоминали о старении, но этот восхитительный рекламный ролик обходит этот факт жизни, показывая толпу AARP и тех, кто станет ее частью через 40 лет, учась друг у друга.

2. Adidas Originals – End Plastic Waste

Как не вдохновиться лягушонком Кермитом? Знаменитый фронтмен группы Muppets озаглавил эту рекламу, мгновенно сделав ее одной из лучших телевизионных рекламных роликов 2021 года.Он умело использует свой знаменитый девиз «нелегко быть зеленым», чтобы побудить других внести свой вклад в сохранение окружающей среды. Мы также получаем эпизодическую роль легенды тенниса Стэна Смита и напоминание Йоды о том, что «делай или не делай — попыток нет». Действительно рекламный данк.

3. Allstate – «Дуэт»

Может быть, вы когда-нибудь пели караоке с друзьями в баре, но исполняли ли вы когда-нибудь дуэт с своей машиной?

Рекламный ролик Allstate «Дуэт» привлек большое внимание за последние несколько месяцев, легко сделав его одним из лучших рекламных роликов Суперкубка, вышедших в этом году — и первым из них, который мы освещаем в нашем списке текущих Рекламные ролики 2021 года.

В рекламе есть умная идея показать водителя, который поет вместе с украшением на капоте своего автомобиля после того, как увидел страховые сбережения, которые он только что получил. Но именно использование песни Pet Shop Boys «Opportunities» легко делает эту рекламу одной из лучших рекламных объявлений 2021 года. Но когда вы также добавляете в смесь очень талантливого, очень популярного и… ммм… очень красивого Майкла Б.Джордан, у тебя мгновенный успех.

И это именно то, что Amazon сделала для создания своей рекламы Alexa’s Body, которая стала одной из лучших рекламных роликов Super Bowl 2021 года.

5. Apple — «Fumble» поистине уникальное музыкальное сопровождение, вызывающее слух, может стать залогом коммерческого успеха.

Без единой строчки диалога реклама Apple «Fumble» оставляет неизгладимый след у зрителя, поскольку героиня рекламного ролика отчаянно пытается спасти свой iPhone от удара о тротуар… и терпит неудачу.Все это время запоминающаяся мелодия повествует о ее борьбе. Вместе это составляет одну из лучших телевизионных рекламных роликов 2021 года.

6. Bud Light — «Прошлогодние лимоны»

Вы знали, что это произойдет. Мы никоим образом не смогли бы пройти Суперкубок без рекламы, подчеркивающей лимон, который был 2020 годом из-за пандемии.

Bud Light с энтузиазмом принял этот вызов, что привело к созданию рекламного ролика «Last Year’s Lemons». Хотя сам год оставил у нас кислый привкус с его впечатляющими эффектами и сбалансированным юмором, эта горько-сладкая реклама определенно входит в число лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года.

7. Cadillac — «Свободные руки»

Ах, ностальгия. Кто не любит путешествие по переулку памяти? Мы делаем.

А во время Суперкубка этого года Cadillac выиграл тачдаун (каламбур) за свою прекрасную очаровательную оду классике Тима Бертона Эдвард Руки-ножницы с Вайноной Райдер, повторяющей свою роль Ким Боггс, и Тимоти Шаламе в роли Эдгара Руки-ножницы, сына Эдварда .

Этот очаровательный рекламный ролик настолько полностью воплощает причудливый и волшебный тон хита Бертона, что не только является одним из лучших рекламных роликов Суперкубка в этом году, но и когда-нибудь может считаться одним из лучших рекламных роликов всех времен.Сначала вы услышали это здесь.

8. Cheetos – «Это был не я»

Рекламный ролик с участием Шэгги может и не попасть в список лучших рекламных роликов всех времен, но в этом году он определенно займет одно из первых мест.

Этот беззаботный рекламный ролик, премьера которого также состоится во время Super Bowl LV, входит в длинный список забавных и запоминающихся рекламных роликов, которые Cheetos подготовили специально для Big Game. Помимо исполнителя регги, в нем участвуют знаменитая пара Эштон Катчер и Мила Кунис.Мы бы сказали, что уже одно это делает его одним из лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года. снова путешествовать. Туристическая компания Expedia делает ставку на качание маятника, создавая один из лучших рекламных роликов 2021 года.  

Этот рекламный ролик с искрометной Рашидой Джонс вселяет в нас надежду не только на то, что мы сможем еще раз исследовать мир, но и делать это безопасно и комфортно.

10. GEICO Insurance – «Прослушивание претензий GEICO: Лиза Леб»

GEICO Insurance постоянно выпускает великолепные рекламные объявления, многие из которых стали одними из лучших рекламных роликов всех времен. Просто погуглите «Свинья Максвелл» или «Мама-шпионка» в качестве примера.

Что ж, они снова сделали это, вернувшись в 90-е с участием не кого иного, как самой Лизы Лоэб, чья песня «Stay» была основным продуктом десятилетия. Слегка, но очень забавно обыграв свой классический трек, GEICO снова выпустила один из лучших рекламных роликов 2021 года.

11. Грабхаб – «Танец доставки»

О боже. Вы знаете, что у вас есть один из лучших рекламных роликов 2021 года, когда он на самом деле вызывает споры по поводу танца анимированных персонажей.

Вы правильно прочитали. Люди определенно обратили внимание на рекламу Grubhub «Танец доставки», в которой несколько персонажей разрезают ковер, потому что они так счастливы, что их еда прибыла.

В то время как некоторые люди получили менее чем положительные отзывы о рекламе, другие просто обожают ее, и мы оказались в последней категории.В любом случае, учитывая внимание, которое эта реклама привлекла с момента первого выхода в эфир, она без сомнения стала одной из лучших телевизионных рекламных роликов 2021 года. Король колбасных изделий, который не слишком доволен конкуренцией, с которой он столкнулся со стороны «Jimmy’s John’s».

Да, это еще одна запоминающаяся реклама, премьера которой состоялась во время Суперкубка этого года. Благодаря тому, что Брэд Гаррет продемонстрировал фантастическое выступление в роли Тони Монтаны в мире сэндвичей, это, безусловно, один из лучших рекламных роликов, вышедших из Суперкубка 2021 года, не говоря уже об одном из самых популярных телевизионных рекламных роликов года.

13. Kohl’s – «Весна в действие»

Прошлый год заставил всех нас проводить больше времени дома, что имело как минимум одно удивительно приятное последствие – больше искусства на тротуарах.

Компания Kohl’s воспользовалась возрождением старого доброго веселья мелом и превратила его в одну из лучших рекламных объявлений 2021 года. Показывая, как мы все еще можем найти немного радости, выходя из пандемии, эта очаровательная реклама привлекает нас улыбаясь при каждом просмотре.

14. Progressive Insurance – «Реклама, в которой ничего не происходит»

Боже, кто знал, что однажды страховые компании станут мастерами коммерческой изобретательности и творчества? Как и его конкурент GEICO, Progressive уже давно привлекает наше внимание как продюсер одних из лучших рекламных роликов всех времен, во многих из которых снялся их знаменитый представитель Фло.

Как и несколько лучших рекламных роликов, о которых мы уже упоминали, Progressive намекает на сложные времена, с которыми мы все столкнулись за последний год.Но то, что кажется относительно заниженной рекламой этого бренда, заканчивается обычным подмигиванием аудитории слишком коротким камео «3/5ths of *NSYNC».

15. Resorts World Las Vegas – «Оставайтесь великолепными»

Еще один бренд, который делает ставку на людей, желающих снова путешествовать, – Resorts World Las Vegas. Следовательно, его реклама точно объясняет, почему Вегас является главным местом назначения.

Захватывающий саундтрек, яркие визуальные эффекты и эпизодические роли всемирно известных артистов, таких как Кэти Петти, Кэрри Андервуд и Селин Дион, ясно показывают потенциальным посетителям Города грехов, что они готовы и ждут их возвращения.Только за выдающуюся производственную ценность мы включаем эту рекламу в наш список лучших рекламных роликов 2021 года. стал одним из самых популярных рекламных роликов 2021 года, а также снялся в известном лице — актере и комике Трейси Морган. Со своим фирменным юмором он ведет семью через все сценарии, где «почти уверен» просто не подходит. Может быть, и нет, но эта реклама определенно делает.

17. Сэмюэл Адамс – «Ваш двоюродный брат из Бостона получает прививку»

Когда бренд наталкивается на предпосылку, которая связывает аудиторию, имеет смысл продолжать давать людям то, что они хотят. А им нужен «твой кузен из Бостона». (Попробуйте произнести это в уме без фирменного акцента!) 

Сэмюэл Адамс отлично зарекомендовал себя в этой серии рекламных роликов, а их последний выпуск продолжается тем, что главный герой делает прививку от COVID-19, которая не обязательно идти по плану.Хотя премьера состоялась только в апреле, он уже в нашем списке лучших рекламных роликов 2021 года.   

18. State Farm – «Селезень из совхоза»

Говорим вам… если вы хотите смотреть коммерческое содержание, обратите внимание на страховые компании! Конкуренцию GEICO и Progressive составляет State Farm, у которой есть своя звезда Джейк.

Премьера во время Super Bowl LV, бренд «Drake from State Farm», помимо Джейка, имеет множество известных лиц, в том числе Аарона Роджерса, Патрика Махоумса и Пола Радда.О, и давайте не будем забывать о замене Джейка, обладателе премии Грэмми, рэпере Дрейке.

С такой звездной силой мы уверены, что это не только один из лучших рекламных роликов 2021 года, но и то, что однажды он также попадет в список лучших классических рекламных роликов.

19. Toyota – «История Джессики Лонг»

Мы сосредоточились в основном на самых популярных рекламных роликах 2021 года, которые заставили нас смеяться. Но сейчас… может пора приготовить коробку с салфетками.

Еще одна реклама Суперкубка, «История Джессики Лонг» от Toyota, не что иное, как слезоточивость по всем правильным причинам. Интересно, что в рекламе ничего не говорится о том, что продает бренд, а вместо этого основное внимание уделяется истории американской пловчихи с параличом нижних конечностей Джессики Лонг. Почему? Toyota является спонсором олимпийской сборной США. Это также компания, которая сделала действительно запоминающуюся и эмоционально эффективную рекламу.

20. Uber Eats – «Мир Уэйна и бесстыдная манипуляция Карди Би»

Может ли быть лучший способ закончить этот список, чем Уэйном и Гартом? Мы думаем, что нет.

Последним в нашей подборке лучших рекламных роликов 2021 года является реклама Uber Eats, призывающая зрителей питаться местной едой, в которой Майк Майерс и Дана Карви повторяют свои культовые роли Уэйна и Гарта, а также камео рэпера Карди Би!

Хотя это объединение ностальгии по 90-м и современной знаменитости может показаться немного странным, оно странным образом работает.

Подведение итогов

2021 год, безусловно, зарекомендовал себя как еще один выдающийся уровень творчества, который идет в коммерческое производство.

И чтобы коммерческие производители могли сосредоточиться на творчестве, Wrapbook упрощает выполнение таких сложных задач, как начисление заработной платы.

Универсальный пакет Wrapbook позволяет вам платить людям одним щелчком мыши и даже выполняет автоматические расчеты для профсоюзных карточек.

При подготовке к следующей съемке рассмотрите Wrapbook для расчета заработной платы, чтобы вы могли сосредоточиться на создании следующего отличного рекламного ролика.

Страница не найдена

Перейти к основному содержаниюПерейти к поиску

Dow Jones, компания News Corp. Сервисы.
  • Dow Jones

    • Баррон
    • BigCharts
    • Dow Jones Бизнес
    • Dow Jones Newswires
    • Factiva
    • Финансовые новости
    • Mansion Global
    • MarketWatch
    • Newsmart
    • NewsPlus
    • Risk & Compliance
    • WSJ Текущие
    • WSJ Pro
    • WSJ Видео
    WSJ.com
  • News Corp

    • Свободна Бизнес Зрелищные
    • HarperCollins Publishers
    • Корпус Makaan
    • New York Post
    • REA
    • риелтор.COM
    • Послушный
    • Австралийский
    • Солнце
    • The The Times
    • The Times
    • The Times
    • The Times
    Уолл-стрит Museenglish Anglish
  • 中文 (китайский)
  • 中文 (японский)
  • 日本語 (японский)
  • Print EditionvideopodcastslaTest The Edition
    • Главная
    • Мир
      Регионы
      • Африка
      • Азия
      • Канада
      • Китай
      • Европа
      • Латинская Америка
      • Ближний Восток
      Разделы
      • Экономика
      Более
      • Мир Видео
    • У.S.
      Разделы
      • Экономика
      • Право
      • Политика
      Подробнее
      • WSJ Отмечено.
      • США Видео
      • Какие новости Подкаст
    • Политика
      Разделы
      • Капитал Журнал
      Более
      • Политика Видео
      Колонны
      • Gerald Seib
      • Вашингтон Провод
    • Экономика
      WSJ Pro
      • Банкротство
        • Банкротство
        • Центральный банкинг
        • Частный справедливость
        • Стратегический интеллект
        • венчурных интеллектуальных
        • больше
        Exital
      • Econome Rideo
      Разделы
      • Капитальный аккаунт
      • Разделы
        • Менеджмент
        • Будущее всего
        • Некрологи
        • Tech/WSJ.D
  • Aerospace & Trameport
  • Коммерческая недвижимость
  • Коммерческая недвижимость
  • Коммерческая недвижимость
  • Energy Products
  • Energy
  • предприниматель
  • финансовые услуги
  • Financial Services
  • Еда и услуги
  • Здоровье
    • гостеприимство
    • Закон
    • Производство
    • Media & Marketing
    • Натуральные ресурсы
    • Retail
    • Retail
    • C-Suite
    C-Suite
    • CFO Journal
    • COO Journal
    • CMO Today
    • отчет о логистике
    • Report & Shore
    • Доклад на рабочем месте
    столбцы
    • слышали на улице
    WSJ Pro
  • банкротство
  • Cyber ​​Banking
  • Cybersecurity
  • Частный справедливость
  • Устойчивый бизнес
  • венчурный капитал
  • больше
    • B Usiness видео
    • журнал Report
    • Business Podcast
    • Space & Science
  • Mountain
  • Будущее Tech
  • Персональный Tech
  • столбцов
    • Christopher Mims
    • Joanna Stern
    • Джули Жаргон
    • Николь Нгуен
    Более
    • Tech Видео
    • Tech Podcast
  • рынки
    Разделы
    • Облигации
    • Коммерческая недвижимость
    • Сырьевые и фьючерсы
    • Запасы
    • Личные финансы
    • WSJ Money
    • Streetwere
    • Умный инвестор
    • Интеллектуальный инвестор
    • слышал на улице
    • Greg IP
    • Jason Zweig
    • JASON SAUNDERS
    • James Mackintoss
    • Джеймс Макинтош
    Market Data
  • 41 У.S. Поиск котировок и компаний
  • Мнение
    Обозреватели
    • Джерард Бейкер
    • Садананд Дьюм
    • Джеймс Фриман
    • Уильям А.Галстон
    • Daniel Henninger
    • Holman W. Jenkins
    • Энди Кесслер
    • Уильям Макгерн
    • Уолтер Рассел Мид
    • Пегги Нунан
    • Мэри Анастасия О’Грейди
    • Джейсон Райли
    • Джозеф Штернберг
    • Кимберли А. Strassel
    еще
    еще
    • редакция
    • комментария
    • на будущее
    • письма к редактору
    • в редакторе выходных
    • на выходных часы
    • походные часы POODOMAC
    • Potomac Watch Podcast
    • Свободное издание Podcast
    • бесплатное выражение подкаста
    • мнение видео
  • Книги и Искусство
    Отзывы
    • Фильм
    • Телевидение
    • Театр
    • Шедевр Серия
    • Музыка
    • Танец
    • Опера
    • выставка
    • культуры Комментарий
    Разделы
    • Искусство
    • Книги
    Подробнее
    Подробнее
    • WSJ Puzzles
    • Life Video
    • Arts Video
    • Коммерческая недвижимость
    • Коммерческая недвижимость
    больше
    • Real Estate Video
  • Life & Work
    Разделы
    • автомобили
    • автомобили
    • Careers
    • Развлечения
    • Еда и напитки
    • Дом и дизайн
    • Домашние и дизайн
    • Идеи
    • Рекламс
    • рецепты
    • стиль и мода
    • Путешествия
    • Wellness
    Columns
    • Ваше здоровье
    • Работа и жизнь
    • Среднее сиденье
    • облигаций
    • на работе
    • на работе
    • очки поворота
    • от бренда
    • на тенденция
    • на Wine
    • на Wine
    • на часы
    • еще
      • WSJ Puzzles
      • Space & Наука
    • WSJ.Журнал
      Разделы
      • Мода
      • Art & Design
      • Путешествия
      • Питание
      • Культура
    • Спорт
      Разделы
      • Пекин 2022 Олимпиада
      • MLB
      • NBA
      • НФЛ
      • Гольф
      • Теннис
      • Футбол
      Колонны
      • Jason Gay
    Поиск
    • Главная
    • Мир
      Регионы
      • Африка
      • Азия
      • Канада
      • Китай
      • Европа
      • Латинская Америка
      • Ближний Восток
      Секции
      • Эконом
      Подробнее
      • Мировое видео
    • U.S.
      Разделы
      • Экономика
      • Право
      • Политика
      Подробнее
      • WSJ Отмечено.
      • США Видео
      • Какие новости Подкаст
    • Политика
      Разделы
      • Капитал Журнал
      Более
      • Политика Видео
      Колонны
      • Gerald Seib
      • Вашингтон Провод
    • Экономика
      WSJ Pro
      • Банкротство
        • Банкротство
        • Центральный банкинг
        • Частный справедливость
        • Стратегический интеллект
        • венчурных интеллектуальных
        • больше
        Exital
      • Econome Rideo
      Разделы
      • Капитальный аккаунт
      • Разделы
        • Менеджмент
        • Будущее всего
        • Некрологи
        • Tech/WSJ.D
  • Aerospace & Trameport
  • Коммерческая недвижимость
  • Коммерческая недвижимость
  • Коммерческая недвижимость
  • Energy Products
  • Energy
  • предприниматель
  • финансовые услуги
  • Financial Services
  • Еда и услуги
  • Здоровье
    • гостеприимство
    • Закон
    • Производство
    • Media & Marketing
    • Натуральные ресурсы
    • Retail
    • Retail
    • C-Suite
    C-Suite
    • CFO Journal
    • COO Journal
    • CMO Today
    • отчет о логистике
    • Report & Shore
    • Доклад на рабочем месте
    столбцы
    • слышали на улице
    WSJ Pro
  • банкротство
  • Cyber ​​Banking
  • Cybersecurity
  • Частный справедливость
  • Устойчивый бизнес
  • венчурный капитал
  • больше
    • B Usiness видео
    • журнал Report
    • Business Podcast
    • Space & Science
  • Mountain
  • Будущее Tech
  • Персональный Tech
  • столбцов
    • Christopher Mims
    • Joanna Stern
    • Джули Жаргон
    • Николь Нгуен
    Более
    • Tech Видео
    • Tech Podcast
  • рынки
    Разделы
    • Облигации
    • Коммерческая недвижимость
    • Сырьевые и фьючерсы
    • Запасы
    • Личные финансы
    • WSJ Money
    • Streetwere
    • Умный инвестор
    • Интеллектуальный инвестор
    • слышал на улице
    • Greg IP
    • Jason Zweig
    • JASON SAUNDERS
    • James Mackintoss
    • Джеймс Макинтош
    Market Data
  • 41 У.S. Поиск котировок и компаний
  • Мнение
    Обозреватели
    • Джерард Бейкер
    • Садананд Дьюм
    • Джеймс Фриман
    • Уильям А.Галстон
    • Daniel Henninger
    • Holman W. Jenkins
    • Энди Кесслер
    • Уильям Макгерн
    • Уолтер Рассел Мид
    • Пегги Нунан
    • Мэри Анастасия О’Грейди
    • Джейсон Райли
    • Джозеф Штернберг
    • Кимберли А. Strassel
    еще
    еще
    • редакция
    • комментария
    • на будущее
    • письма к редактору
    • в редакторе выходных
    • на выходных часы
    • походные часы POODOMAC
    • Potomac Watch Podcast
    • Свободное издание Podcast
    • бесплатное выражение подкаста
    • мнение видео
  • Книги и Искусство
    Отзывы
    • Фильм
    • Телевидение
    • Театр
    • Шедевр Серия
    • Музыка
    • Танец
    • Опера
    • выставка
    • культуры Комментарий
    Разделы
    • Искусство
    • Книги
    Подробнее
    Подробнее
    • WSJ Puzzles
    • Life Video
    • Arts Video
    • Коммерческая недвижимость
    • Коммерческая недвижимость
    больше
    • Real Estate Video
  • Life & Work
    Разделы
    • автомобили
    • автомобили
    • Careers
    • Развлечения
    • Еда и напитки
    • Дом и дизайн
    • Домашние и дизайн
    • Идеи
    • Рекламс
    • рецепты
    • стиль и мода
    • Путешествия
    • Wellness
    Columns
    • Ваше здоровье
    • Работа и жизнь
    • Среднее сиденье
    • облигаций
    • на работе
    • на работе
    • очки поворота
    • от бренда
    • на тенденция
    • на Wine
    • на Wine
    • на часы
    • еще
      • WSJ Puzzles
      • Space & Наука
    • WSJ.Журнал
      Разделы
      • Мода
      • Art & Design
      • Путешествия
      • Питание
      • Культура
    • Спорт
      Разделы
      • Пекин 2022 Олимпиада
      • MLB
      • NBA
      • НФЛ
      • Гольф
      • Теннис
      • Футбол
      Колонки
      • Джейсон Гей
    SearchSearch

    Реклама на телевидении Плюсы и минусы

    Несмотря на популярность Интернета в современном мире, телевидение остается доминирующим средством массовой информации в большинстве США.С. домашних хозяйств, как в прямом эфире, так и в потоковых сервисах. И телевизионная реклама по-прежнему остается одной из самых эффективных форм рекламы.

    Реклама на телевидении позволяет продемонстрировать свой бизнес, товар или услугу широкой аудитории. Вы можете показать зрителям, как работает ваш продукт или услуга и как они упакованы, чтобы потенциальные клиенты знали, на что обращать внимание в точке продажи. В рекламе часто требуется несколько точек соприкосновения, чтобы эффективно влиять на покупательское поведение потребителей.

    Телевизионная реклама стала популярным средством массовой информации для крупных розничных продавцов с тех пор, как телевизор впервые появился в жилых комнатах. С появлением кабельного телевидения снизились производственные затраты и появилась возможность выйти на более мелкие, более целевые рынки, что сделало его также жизнеспособным вариантом для малого и среднего бизнеса.

    Чтобы создать эффективную телевизионную рекламу, в первую очередь необходимо иметь хороший сценарий, в котором подчеркивается сильное предложение. Рекламу также необходимо создавать эффективно, и именно по этой причине часто лучше воспользоваться услугами рекламного агентства, которое может помочь вам создать целую кампанию.

    Преимущества телерекламы

    Некоторые преимущества рекламы вашего малого бизнеса на телевидении включают следующее:

    • Телевидение охватывает гораздо большую аудиторию, чем местные газеты и радиостанции, и делает это в течение короткого периода времени.
    • Оно доходит до зрителей, когда они наиболее внимательны.
    • Он позволяет передавать сообщение с помощью изображения, звука и движения, что мгновенно повышает доверие к вашему бизнесу, продукту или услуге.
    • Это дает вам возможность проявить творческий подход и придать индивидуальность вашему бизнесу, что может быть особенно эффективно для малых предприятий, которые полагаются на постоянных клиентов.

    Некоторые недостатки телерекламы

    При всех своих преимуществах реклама вашего бизнеса на телевидении имеет некоторые недостатки. За исключением ночных роликов в вашей местной сети кабельного телевидения, ни один другой рекламный носитель не съест ваш бюджет так быстро, как телевидение.Создание рекламы, которая может включать в себя найм сценаристов, актеров, монтажеров или рекламного агентства, — это только первый шаг. Вы также должны платить за эфирное время, и, поскольку исследования показали, что телевизионная реклама наиболее эффективна при повторении, вы почти наверняка захотите показывать свой материал несколько раз. Из-за этого большинство телевизионных станций структурируют свои цены, чтобы сделать покупку рекламы по частям более привлекательной для вас.

    Другие статьи AllBusiness.com:

    Другим недостатком является сложность внесения изменений.В то время как в газетной рекламе обновление распродажной цены или специального предложения часто так же просто, как замена купона, в телевизионной рекламе это означает обновление вашего сценария и повторную съемку всей рекламы, что стоит дополнительных денег.

    Также может быть сложно эффективно ориентироваться на вашу основную аудиторию с помощью телевизионной рекламы, хотя есть несколько передовых методов, которые могут помочь. Для начала подумайте, кто ваша аудитория, прежде чем структурировать свою рекламу и покупать эфирное время. Большая часть вашей клиентуры говорит по-испански? Если это так, вам стоит купить эфирное время на испаноязычной станции, такой как Telemundo.И если вы занимаетесь продажей детских колясок, вам, вероятно, лучше покупать временные интервалы в течение дня, когда домохозяйки, скорее всего, увидят вашу рекламу.

    СВЯЗАННЫЕ: 5 умных рекламных стратегий во время кризиса COVID-19: почему вы должны тратить больше прямо сейчас

    Производство телевизионных рекламных роликов — телевизионные ролики

    Готовы рассказать миру свою историю с помощью телерекламы?

    Производство коммерческого видео — это большие возможности для большинства предприятий.

    Рассказывая свою историю с помощью широковещательного видео, вы можете охватить более широкую аудиторию и в значительной степени способствовать созданию узнаваемого имиджа бренда среди потребителей. Но когда на ваш бренд так много внимания, неудача невозможна.

    Плохо сделанная или, что еще хуже, плохо продуманная телевизионная рекламная кампания может стоить вам клиентов. Оставьте свое производство в руках местной вещательной станции, и в конечном итоге ваше видео может стоить вам дороже.


    Знай свою аудиторию.
    Дневная телевизионная аудитория — совсем другая аудитория, чем ночная.

    Разработайте надежный план покупки и распространения рекламы для своего телевизионного ролика

    При рассмотрении аудитории для производства коммерческого видео на телевидении начните с того, что убедитесь, что у вас есть надежный план покупки и распространения рекламы.

    Если вам неудобно планировать этот аспект или вы не знаете, с чего начать, обратитесь за помощью к своему производственному партнеру.

    По крайней мере, убедитесь, что они знают, как будет размещаться телевизионный ролик, чтобы они могли обслуживать свой креатив на нужном рынке.

    В конце концов, дневная телевизионная аудитория — совсем другая аудитория, чем ночная. Попробуйте договориться и о том, и о другом, и вы, возможно, не апеллируете ни к одному из них.

    Особые соображения по производству телевизионной рекламы

    Это трогательное рекламное видео об отношениях отца и дочери в рамках цифровой маркетинговой кампании, предназначенной для активации загрузок нового и улучшенного приложения KODAK MOMENTS.

    Будь краток

    Мы уже говорили это раньше, но это больше верно для коммерческого видеопроизводства, чем для любого другого типа видео:  Короткое — это красиво!

    Когда дело доходит до покупки эфирного времени, нет места для маневра с продолжительностью вашего рекламного ролика.Тридцать секунд мало. Очень коротко.

    Когда вы сосредотачиваетесь на своих сообщениях для своей рекламы, очень важно, чтобы они были простыми. Попробуйте записать свое сообщение в виде одного короткого предложения. Если это не дается легко, вы, вероятно, пытаетесь сказать слишком много, и ваша реклама будет поспешной, а потребители от нее отвернутся.

    Превратите производство коммерческого видео в кампанию по увеличению ценности

    Один из подходов, который может донести до потребителей несколько сообщений и получить больше от вашего маркетингового бюджета, — это расширение вашего коммерческого видеопроизводства до кампании.

    Создание кампании позволяет обрабатывать разные сообщения по отдельности и дольше сохранять свежесть вашего контента. Самое приятное: наличие нескольких мест не будет стоить вам больше при покупке рекламы, а объединяя производство, вы можете сэкономить много денег на жестких производственных затратах.

    Мы сотрудничали с Zerorez Atlanta для создания этого телевизионного рекламного ролика.

    Контрольный список для производства телевизионной рекламы

    • Качество имеет значение! Ваше коммерческое видео — не место, чтобы срезать углы.
    • Убедитесь, что у вас есть план покупки и распространения рекламы, соответствующий вашему рынку.
    • Время важнее! Выберите сообщение, которое вы можете передать одним простым предложением.
    • Рассмотрите возможность объединения рекламных роликов в кампанию, чтобы создать более сильный образ бренда и сэкономить на производственных затратах.
    • Свяжитесь с лучшей компанией по производству видео в Атланте, DVI Group, чтобы помочь вашему коммерческому видео блистать.

    Телевизионная реклама становится намного громче — вот почему

    До появления видеомагнитофонов, цифровых видеорегистраторов и каналов премиум-класса для просмотра телевидения требовались рекламные паузы.Этот выпуск Webster был бесплатным для просмотра, но только если вы считали просмотр рекламы маргарина справедливым компромиссом.

    Благодаря потоковым сервисам, таким как Netflix и Amazon Prime, ежемесячные подписки в значительной степени заменили рекламные блоки. Но это не значит, что реклама исчезнет. На самом деле, он становится громче, и стримеры не исключение.

    По словам обозревателя Business Insider Уолта Хики, в период с ноября 2020 года по февраль 2021 года Федеральная комиссия по связи (FCC) получила в два раза больше жалоб на чрезмерно громкую рекламу.Это для вещания, кабельного и потокового вещания. (Стримеры, такие как Hulu, предлагают уровни с поддержкой рекламы, которые дешевле, чем подписки без рекламы.)

    Рекламодатели, конечно же, стремятся привлечь внимание аудитории. Но FCC должна ограничить громкость коммерческого звука с помощью Закона о снижении громкости коммерческой рекламы (CALM) от 2011 года, который с декабря 2012 года устанавливает стандарты для чрезмерного увеличения по сравнению с обычным программированием. Хотя это не одобренная правительством ручка громкости, она помогает отслеживать и регулировать чрезмерный рекламный шум, устанавливая громкость не выше диалога программы.

    Проблема в том, что Федеральная комиссия по связи США редко обеспечивает соблюдение закона CALM. А если бы и было, то это относилось бы только к вещанию и кабелю. FCC не имеет юрисдикции над Amazon или любой другой потоковой службой, разрывающей ваши барабанные перепонки.

    Вместо этого в годы после введения Закона CALM станции должны были осуществлять самоконтроль и сообщать о любых отклонениях. Система чести работала так, как и следовало ожидать, и почти никто не поднял руку, чтобы FCC могла их отругать или оштрафовать.Вместо этого некоторые рекламодатели придумали обман, редактируя рекламные ролики так, чтобы они содержали 15 секунд тишины и 15 секунд громкого звука. В итоге это был «средний» объем по сравнению с программированием. (Федеральная комиссия связи по крайней мере закрыла эту лазейку.)

    Что еще можно сделать при слабом правоприменении и отсутствии надзора за потоковой передачей? На потребительском уровне зрители могут искать вариант выравнивания громкости на своем телевизоре, потоковом плеере или звуковой панели, который поможет умерить звук. Это зависит от производителя, но переход в «Настройки» и поиск в разделе «Аудио» должны дать вам возможность.

    Эта настройка также может помочь с различными уровнями звука между потоковыми службами или каналами. В TechHive писатель Джаред Ньюман обнаружил, что YouTube TV примерно на 8 децибел выше, чем Netflix.

    На отраслевом уровне Общество звукоинженеров может помочь. Организация устанавливает медиа-стандарты для аудио, которые могут быть приняты в рамках технической, а не правительственной политики. Ограничения громкости могут быть встроены в метаданные самого программирования. До тех пор всегда есть кнопка отключения звука.

    [h/t Simplemost ]

    Сколько стоит телевизионная реклама? – Скайворкс Маркетинг

    Немногие вещи имеют такую ​​разницу в стоимости, как телевизионная реклама. Для большинства людей неудивительно, насколько дорогими они могут быть. Однако, что может быть удивительным, так это то, насколько недорогой может быть телевизионная реклама. (Сказав это, самые дешевые варианты также могут быть не самыми лучшими).

    В целом стоимость создания рекламного ролика может варьироваться от 1000 долларов США если вы используете стоковую фотографию и простой голос за кадром, до более сотен тысяч долларов если вам нужно несколько камер, арендуйте союз актеров и кинематографистов и ищут окончательный вид, отражающий высокую производственную ценность.

    Ниже приведены некоторые основные сведения о затратах на телевизионную рекламу.

    ДВЕ ОСНОВНЫЕ ЗАТРАТЫ НА ТВ РЕКЛАМУ

    1) Необходимо создать телевизионную рекламу
    2) Телерекламу необходимо показать зрителям

    Если у вас фиксированный бюджет, вы можете тратить меньше средств на производство и больше на максимально возможное распространение информации по кабельному или вещательному телевидению. (Обычно для некоторых местных рекламодателей на телевидении). И наоборот, вы могли бы потратить большую часть бюджета на производство рекламного ролика и потратить меньше на многократную трансляцию сообщения.(Вспомните рекламу Суперкубка).

    Для большинства рекламодателей их бюджет зависит от оценки краткосрочных и долгосрочных бизнес-целей, а также от того, что они реально могут себе позволить.

    Например:

    • Повышает ли рекламодатель осведомленность о своем бренде?
    • Привлекает ли рекламодатель внимание к специальной краткосрочной акции?
    • Запускает ли рекламодатель новый продукт или услугу?
    • Является ли реклама частью кампании по привлечению потенциальных клиентов, включающей как телевизионные, так и онлайновые рекламные компоненты?

    Стоимость вещания может составлять от 15 до 25 долларов за 30 секунд на небольшом рынке или тысячи долларов на большом рынке.Но, конечно, вы не можете купить только одно место. Следовательно, вы будете покупать пакета мест. Таким образом, даже на самом низком уровне для наименее дорогих мест размещения вы потратите несколько тысяч долларов, в зависимости от рынка.

    Кроме того, вы хотите сделать только один рекламный ролик или несколько? Несколько рекламных роликов лучше доносят ваше сообщение. Многократные рекламные ролики могут не только снизить утомляемость зрителей, но и подчеркнуть более широкое или сложное сообщение с помощью небольших фрагментов.(Основное правило — «сохраняйте каждое сообщение простым!»). Кроме того, при хорошем планировании производство нескольких одинаковых рекламных роликов может быть достигнуто с незначительными дополнительными затратами по сравнению с производством только одного.

    НАЦИОНАЛЬНОЕ ИЛИ МЕСТНОЕ ТВ?

    Когда мы думаем, что «телевидение дорого», мы думаем о национальной телевизионной рекламе. Хотя некоторые из крупнейших брендов могут потратить несколько миллионов долларов за 30-секундный ролик на Суперкубке, более обычная цифра будет в шестизначном диапазоне за 30 секунд на национальном телевидении.(И, кроме Суперкубка, один 30-секундный показ не будет иметь смысла. Чтобы произвести впечатление, необходимо много просмотров).

    И наоборот, местное телевидение может быть на удивление экономичным. Если вы местная или региональная компания и не продаете товар или услугу на национальном рынке, то решение простое: купить рекламу на местном телевидении.

    Местная реклама на местной станции в 2 часа ночи может стоить всего 5 долларов за 30 секунд. Тем не менее, 2:00 утра, возможно, не лучшее время для рекламы вашего продукта или услуги, даже если это может быть недорого.(Это может быть полезно для продажи пиццы, если кто-то смотрит!)

    Тем не менее, если вы считаете, что ваш продукт или услуга могут заинтересовать ночных зрителей, возможно, стоит провести сплит-тест, чтобы увидеть, прибыльно ли это.

    ПЕРЕМЕННЫЕ СТОИМОСТИ ТВ

    Существует ряд факторов, определяющих стоимость трансляции телерекламы. К таким переменным относятся:

    • Регион выхода в эфир (некоторые дороже)
    • Время суток
    • День недели
    • Количество ожидаемых зрителей
    • Продолжительность ролика (15 сек, 30 сек, 60 сек или 30 мин рекламный ролик )
    • Как часто будут показываться ролики

    Вкратце, стоимость трансляции 30-секундного ролика в основном зависит от ожидаемого количества зрителей, которые его будут смотреть.

    Чтобы отбросить некоторые приблизительные цифры в сторону низких значений, которые относятся ко многим малым и средним предприятиям, 30-секундный временной интервал на рынке среднего размера можно купить всего за 15–25 долларов США за 1000. зрителей .

    КАБЕЛЬНОЕ ПРОТИВ ВЕЩАТЕЛЬНОГО ТВ

    Многие люди имеют подписку на кабельное телевидение. Но любой, у кого есть телевизор, может бесплатно получать эфирные телеканалы. Это означает, что телезрителей вещания больше.

    Примечание: Давние подписчики кабельного телевидения (особенно молодые) могут не знать, что эфирное телевидение бесплатно.Это связано с тем, что ваше кабельное телевидение может взимать с вас ежемесячную плату за вещание (это просто способ для кабельных компаний заработать больше денег). Вы можете получить эфирное телевидение бесплатно, без кабеля, используя телевизионную антенну. Таким образом, если вы когда-нибудь перережете шнур, у вас все равно будет доступ к вещательному телевидению даже без подключения к Интернету.

    Как бы то ни было, с точки зрения рекламы существуют ключевые различия между рекламой на кабельном телевидении и вещательным телевидением.

    Кабельное телевидение позволяет размещать более целенаправленную рекламу, поскольку кабельные операторы могут ориентироваться на более конкретные демографические данные с большей точностью, чем вещательные компании.Это означает, что рекламодатели могут более эффективно адаптировать свои сообщения для конкретной аудитории, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии.

    Еще одно отличие заключается в том, что кабельное телевидение обычно имеет более низкие расценки на рекламу, чем вещательное телевидение. Это связано с тем, что аудитория кабельного телевидения обычно меньше, чем аудитория вещательного телевидения.

    ПРИМЕРЫ: Если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидела широкая местная аудитория, тогда реклама на вашей местной новостной станции будет хорошим выбором.Если у вас есть товары для дома, которые можно продать кому угодно в стране, вы можете подумать о размещении рекламы на национальном кабельном телевидении о домашнем хозяйстве.

    Хотя стоимость может быть наиболее важным фактором для некоторых предприятий, более точный таргетинг обычно приводит к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

    ОБЪЕДИНЕНИЕ ТВ И ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

    В настоящее время вы можете получить больше отдачи от ваших рекламных долларов, одновременно продвигая свои телевизионные рекламные ролики в Интернете.На самом деле, некоторые рекламодатели будут проводить более сложную рекламную онлайн-кампанию в сочетании с телевидением, потому что видеореклама в Интернете дает больше гибкости.

    В качестве примера предположим, что у вас есть один (или несколько) телевизионных рекламных роликов, которые транслируются в течение дня и ориентированы на определенную географию и демографическую группу. Возможно, это будут зрители в одном городе, или в одном округе, или в регионе страны (скажем, на юго-западе США). У вас также могут быть те же ролики, которые показываются в Интернете в той же географии, что и телевизионная кампания, но вы также можете более точно указывать демографические данные целевой аудитории: например, возраст, пол, родительский статус, доход семьи, категории работы и интересы.

    Кроме того, онлайн-объявления могут содержать аналогичные сообщения и элементы изображения, но могут быть более длинными по времени и с большим количеством вариантов. Например, у вас может быть один или два 30-секундных рекламных ролика одновременно, но в то же время у вас есть 6-12 онлайн-видеообъявлений продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут. (Существует также стратегия продвижения серии 6-секундных роликов-напоминаний, которые последовательно чередуются с более длинными роликами-историями.)

    Дело в том, что как интернет-реклама, так и телевизионная реклама работают лучше, когда они выполняются одновременно, а не независимо друг от друга.

    Можно многое узнать о телевизионной рекламе и видеорекламе в Интернете, а также о создании комбинированных кампаний, но последний момент, на который стоит обратить внимание, заключается в том, что онлайн-реклама является эффективным способом сплит-тестирования элементов вашей телевизионной рекламы перед их производством. . Другими словами, если у вашего продукта или услуги слишком много преимуществ, чтобы включить их в 30-секундный рекламный ролик, что вы выберете? Решение состоит в том, чтобы протестировать каждый элемент онлайн и определить, какой из них вызывает наибольшую заинтересованность пользователей.Например, допустим, у вас есть двенадцать пунктов, которые вы хотите сообщить. Слишком много информации для 30-секундного ролика. Одна точка идеальна, но если у вас есть две или три простые точки, это может сработать. Но какие из этих пунктов следует выделить? Что ж, запустив простую (и недорогую) онлайн-рекламу для каждого из двенадцати пунктов (сплит-тесты) и сравнив результаты, мы можем определить, какие пункты вызывают наибольшую реакцию аудитории, и это поможет информировать сообщения ваших рекламных роликов на телевидении. .

    ЗА ДЕНЬГАМИ

    Конечно, затраты на производство и показ телевизионных рекламных роликов важны для любого бизнеса. Однако во многих случаях телевизионная реклама была бы лучше, если бы она содержала три основных компонента успешной телевизионной рекламы.

    И имейте в виду, что количество просмотров жизненно важно для измерения эффективности. Если вы запустите рекламу только один раз, маловероятно, что вы увидите рост продаж. Повторяющаяся трансляция вызывает у зрителей знакомство, которое сделает ваше сообщение запоминающимся.

    ВИДЕО АКЦИИ

    Иногда мы предлагаем специальные акции видеорекламы. Посетите нашу домашнюю страницу Skyworks Marketing, чтобы узнать, что мы предлагаем в этом месяце.

    ЕЩЕ БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ

    Для получения дополнительной информации, включая концепцию, процесс, редактирование, распространение, рекомендации и примеры, посетите раздел ВИДЕО и ТВ.

    Заядлый турист, велосипедист, мотоциклист и многолетний специалист по рекламе. Основатель Skyworks Marketing, некоммерческой организации Fire и Our Ventura TV (кабельное телевидение).Одним из ярких моментов карьеры была работа в небольшой команде, которая за 3 года построила бизнес с нуля до более чем 100 миллионов долларов. Skyworks Marketing предоставляет услуги по лидогенерации и видеорекламе. Мы создаем индивидуальные маркетинговые воронки, которые обеспечивают высокое качество лидов и продаж.

    6 веб-сайтов для просмотра лучших телерекламы и печатной рекламы всех времен

    Как ни раздражает большинство рекламных объявлений, у всех нас есть несколько рекламных объявлений и джинглов, которые мы любим, верно? Эти веб-сайты собирают лучшие объявления и рекламные ролики со всего мира.

    Иногда реклама может быть столь же креативной и эффектной, как искусство. Вот почему некоторые рекламные ролики остаются с нами так долго, они становятся частью массовой культуры. Вы не можете увидеть или услышать слова «Просто сделай это», не представив галочку в своем уме.

    Мы собрали веб-сайты, на которых собрана лучшая реклама, от отмеченной наградами рекламы до рекламы видеоигр. И да, есть один, посвященный рекламе Суперкубка.

    1. Реклама мира (Интернет): лучшая телевизионная и видеореклама в мире на сегодняшний день

    Ads of the World (AOTW) — это главное место для всех, кто ищет рекламу и рекламу в Интернете.Портал представляет собой коллекцию рекламных роликов со всего мира, поэтому вы также часто найдете рекламу не на английском языке. Это отличное место, чтобы смотреть, учиться и вдохновляться.

    Вам нужно начать с раздела Top Ads . На этой странице размещены подборки редакторов, самые популярные, самые понравившиеся и самые комментируемые видео в настоящее время на AOTW. Нажмите на видео, чтобы воспроизвести его, и узнайте, когда оно было впервые загружено и в каком регионе.

    AOTW также размещает подборки тематической рекламы, например, ЛГБТ-реклама, реклама ко Дню святого Валентина, концептуальный реализм и т. д.Здесь вы найдете множество спонсируемых коллекций фотографий Getty Images, которые вы можете спокойно игнорировать. И, наконец, вы можете посмотреть рекламные фильмы, снятые студентами, чтобы увидеть, как следующее поколение раздвигает границы рекламы.

    Если вы сами являетесь специалистом в области рекламы или студентом, отправьте свое объявление в Ads of the World. Вы никогда не знаете, когда ваша работа может стать вирусной.

    2. Архив Lurzer (Интернет): лучшая печатная реклама по всему миру

     

    Lurzer’s International Archive — один из старейших рекламных журналов.С 1984 года он собирает лучшие и самые креативные печатные объявления и рекламные ролики со всего мира. И вся коллекция теперь доступна онлайн бесплатно.

    Просмотр веб-сайта немного затруднен, поэтому вот несколько советов. Печатная реклама недели — хорошее место для начала, возвращаясь к предыдущей неделе каждый раз вплоть до 2007 года.

    Вы также должны проверить ссылки Index by Creatives и Index Work by Year в карте сайта.Откройте журнал за любой год, перейдите к одному из шести выпусков, а затем проверьте все печатные объявления. Также будет несколько видео и студенческой рекламы, но Lurzer в первую очередь касается печати.

    Creative Index — классный каталог, которого вы больше нигде не найдете. В нем перечислены все агентства и основные специалисты по рекламе, классифицированные по алфавиту, типу контакта или стране. Таким образом, вы можете просмотреть всю рекламу из определенной страны и в ней от определенных агентств, таких как Leo Burnett или Ogilvy and Mather.

    3. Реклама Суперкубка (Интернет): смотрите все лучшие рекламные ролики Суперкубка в истории

    Superbowl стал крупнейшей рекламной площадкой года. Компании борются за место во время перерывов, и вы увидите одни из самых креативных рекламных роликов во время этого мероприятия. Итак, здесь вы можете посмотреть всю рекламу Суперкубка настоящего и прошлого.

    Веб-сайт собирает рекламу с 1998 по 2020 год, но сам не размещает ни одной рекламы. Все это встроенные видео YouTube и Vimeo. Чтобы просмотреть, вы, вероятно, захотите перейти по годам, а затем посмотреть рекламу в том порядке, в котором они были показаны, или пять лучших коллекций за этот год. В Superbowl Ads также есть список рекламодателей текущего года, но это не страница категории, поэтому не нажимайте ни на одну из них; он просто приведет вас на домашнюю страницу рекламодателя.

    Есть два специальных раздела или коллекции для рекламных роликов Superbowl.В списке «Любимые фанаты за все время» , расположенном в самом низу главной страницы, собраны 16 самых популярных рекламных роликов Суперкубка в истории, в том числе знаменитая реклама Apple 1984 года и сериал Budweiser Whassup. На левой боковой панели также есть коллекция Weird and Strange некоторых самых забавных рекламных роликов Superbowl за эти годы.

    4. GamePressure (Интернет): лучшая реклама видеоигр и телевизионная реклама

    От оригинальной Nintendo Entertainment System до PlayStation 4 и Xbox One консоли и видеоигры демонстрировали одни из самых креативных рекламных объявлений.Вы можете посмотреть лучшие из них в архиве видеоигр GamePressure.

    Вы можете фильтровать список различными способами. Отсортируйте рекламу по стране, по платформе или консоли или по году. Вы также можете быстро проверить видео с самым высоким рейтингом и самые популярные видео. Не беспокойтесь о «Последних добавленных», это не обязательно означает последние объявления.

    Это коллекция из более чем 20 000 телевизионных рекламных роликов для видеоигр и консолей, большая часть которых относится к периоду с 2002 по 2018 год.Вы найдете и несколько более старых, но вам нужно их поискать.

    Забавно, если подумать. С одной стороны, некоторые игры создают отличную рекламу, которую вам нравится смотреть. А иногда вы боретесь за то, чтобы избавиться от рекламы в играх.

    5. Лучшая реклама (Интернет): ТВ, печать, наружная реклама, радио и интерактивная реклама

    .

    Хотя этот веб-сайт называется Best Ads On TV, он обслуживает более широкий круг тех, кто интересуется рекламой и рекламой.Best Ads включает телевизионную, печатную, интерактивную, наружную и радиорекламу по целому ряду интересов.

    Вы можете быстро просмотреть последние записи в каждом разделе, где каждое объявление сопровождается небольшой рецензией о том, что за ним стоит. Таким образом, вы узнаете немного больше о том, почему это было сочтено достойным того, чтобы стать отличной рекламой. Кроме того, вы найдете информацию о клиенте, агентстве и стране. Вы можете использовать их для сортировки объявлений.

    Best Ads также включает отраслевую категорию, которую вы не часто найдете.Хотите увидеть последние автомобильные объявления или рекламные ролики в мире путешествий? Это все на расстоянии одного клика.

    Пользователи Google Chrome могут обнаружить, что реклама иногда не воспроизводится автоматически. Если у вас есть Firefox, Safari или Edge, он отлично подойдет для этого. В противном случае вам нужно погрузиться в настройки и отключить аппаратное ускорение, чтобы оно заработало в Chrome.

    6. r/Commercials (Интернет): Subreddit для рекламы и рекламных роликов

    .

    Как и во всем остальном, есть целое сообщество Redditors, которые разделяют этот интерес.На r/Commercials вы найдете людей, загружающих и обсуждающих свои любимые рекламные объявления и рекламные ролики со всего мира.

    Охватывает все виды рекламы, т. е. телевидение, Интернет, радио, печать, наружную рекламу и даже фирменный контент. Используйте чутье, чтобы быстро отфильтровать, какой тип рекламы вы хотите видеть, и вы даже можете попросить сообщество помочь вам найти определенные рекламные ролики.

    Хорошая реклама не является достаточной причиной, чтобы отказаться от конфиденциальности

    Как показывают рекламные объявления в этой статье, в течение длительного времени творческий подход был эталоном для хорошей рекламы.Речь шла о подключении к аудитории, чтобы заставить их чувствовать и хотеть продукт. Но хотя агентства продолжают стремиться к этому, сегодня на карту поставлен фактор личных данных.

    Благодаря сети таргетированная реклама зачастую более ценна, чем творчество. Во многих отношениях ваши личные вкусы и потребности поглощаются технологиями, чтобы показывать рекламу, которая может повлиять на вас. Это может изменить то, как вы думаете, и это может изменить ваше покупательское поведение. Вот почему важно определить это и защитить себя.

    Почему таргетированная реклама представляет серьезную угрозу вашей конфиденциальности

    Читать Далее

    Об авторе

    Михир Паткар (опубликовано 1300 статей)

    Михир Паткар пишет о технологиях и производительности более 14 лет в ведущих мировых изданиях.Имеет академическое образование в области журналистики.

    Более От Михир Паткар
    Подпишитесь на нашу рассылку

    Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!

    Нажмите здесь, чтобы подписаться

    .
  • Отставить комментарий

    Обязательные для заполнения поля отмечены*