Текст презентации косметики: Декоративная косметика для лица: презентация, доклад

Содержание

Косметика и естественная красота (16 слайдов)

Слайды и текст этой онлайн презентации

Слайд 1

«Косметика и естественная красота»
Работу выполнила: Ученица 8 в класса МБОУ СОШ с УИОП №5 г.Котельнича Пятина Дария Руководитель: Учитель второй категории Семенова О.О.

Слайд 2

Цель: исследование влияния косметических средств на естественную красоту девушек и женщин
Задачи: Провести анкетирование; Изучить состав косметики; Найти рецепты естественной красоты. Гипотеза: Только естественная красота прекрасна. А. Рахматов

Слайд 3

Мифы
«Протестирована дерматологами». Хорошая косметика стоит дорого. Ночной крем для лица нужно наносить перед сном. Если нанести крем на лицо перед выходом на улицу, тот он защитит кожу от переохлаждения.
о пользе косметики
о вреде косметики
И вечный бой, покой нам только снится! Косметика с содержанием спирта вредна для кожи. Помада обесцвечивает губы.

Слайд 4

Интересные факты из истории развития косметики
В древнем Китае было модно чернить зубы, на щёки наносить красную краску и очень сильно пудриться. В Европе XVI века сенат издал указ, считавший обманом вовлечение в брак женщиной мужчины, если она скрывала косметикой свои недостатки. Женщину судили за колдовство, а брак расторгался. В средневековой Европе использование косметики не поощрялось, забота о женской красоте считалась порочным занятием. Во Франции рецепты косметических средств у каждой семьи были свои, они держались в секрете и передавались по наследству.

Слайд 5

История возникновения косметических средств в России
«Портрет неизвестной крестьянки в русском костюме»
«Портрет крестьянки Торжковской Христиньи»

Слайд 6

Анкета
Что такое косметика? Пользуетесь ли вы косметическими средствами? С какого возраста вы пользуетесь декоративной косметикой? Какой фирмы косметические средства вы предпочитаете? Какую косметику данной фирмы вы используете?

Слайд 7

Результаты анкетирования
Вопрос анкеты №1
Вопрос анкеты №2

Слайд 8

Вопрос анкеты №3
Вопрос анкеты №4
Вопрос анкеты №5

Слайд 9

14-19 лет тушь и блеск для губ
20-45 лет крема и маски
46-60 лет тени для век и помада

Слайд 10

Ход работы 1. Приготовить творожный крем (смешать следующие компоненты сметана, творог, ст. ложка мёда) 2. Нанести на правую часть яблока крем, купленный в магазине 3. На левую часть яблока – творожный крем 4. Наблюдать за ходом эксперимента в течение суток.
Цель эксперимента: изучение влияния декоративной и лечебной косметики на объект исследования и красоту девушек и женщин. Задачи: 1. Наглядно показать влияние косметики на естественную красоту. 2. Сравнить влияние натуральной косметики и косметики, купленной в магазине, на яблоко.
Контрольный эксперимент «Влияние декоративной и лечебной косметики на объект исследования»

Слайд 11

Слайд 12

Блеск для губ Опасные вещества: пропилен гликоль, этилен, парабены, техническое масло. Тушь для ресниц Основной состав: касторовое масло, пантенол, кератин, меланин, ланолин. Выше перечисленные компоненты не оказывают негативного влияния на ресницы, более того их использование предотвращает ломкость ресниц.
Возрастная группа 14 – 19 лет

Слайд 13

Возрастная группа 20-45 лет:
Крем для лица Вредные компоненты: пропиленгликоль, карбомер,коллаген, эластин. Маски для лица Вредные компоненты: Техническое масло, камфора, ментол.

Слайд 14

Возрастная группа 46- 60 лет:
Тени для век – единственное косметическое средство, в котором почти все компоненты оказывают негативное влияние на здоровье.
Помада Ни в коем случае не допускайте наличие свинца в составе помады, попадая внутрь, он вызывает ряд опасных заболеваний.

Слайд 15

Заключение
«Только естественная красота прекрасна». Не существует косметического средства, которое гарантировано никогда и ни у кого не вызовет аллергию.

Слайд 16

Спасибо за внимание!

«Скажи шаблонам прощай»: 10 лайфхаков для создания убойных презентаций | Публикации

Николай Пере, управляющий партнер студии Bonnie&Slide, создающей презентации для крупных брендов, продакшенов и рекламных агентств, и преподаватель одноименной Академии презентаций, рассказал AdIndex, почему рано хоронить PowerPoint и как научиться создавать презентации, которые «срывают банк»

Основная проблема в том, что у большинства компаний есть заданный шаблон презентации. Люди мыслят этим шаблоном и боятся его нарушить. В результате появляется монотонная презентация, которую скучно смотреть даже руководителям, которые настаивали на введении этого шаблона.

В общем, если видите, что все ваши слайды выглядят шаблонно — например, повторяются 10, а то и 20 слайдов с логотипом в углу на белом фоне, а меняется только контент — это провал.

В презентации должна быть визуальная динамика: яркая обложка, фото с тезисом, насыщенный слайд с графиками и акцентами, пауза в виде фото, сложная схема, яркий слайд с важной цифрой.

Такой подход может напрягать зрителей, но в этом и заключается суть — взбодрить людей своим выступлением. Мы предпочитаем создавать очень яркие презентации: они должны врываться в сознание и оставаться там, потому что второго шанса у вас, скорее всего, не будет.

Слайды из презентации Яндекс.Музыки

Посмотреть всю презентацию

Поэтому забудьте вбитые в голову правила: текст на темном фоне плохо читается, красный цвет — это негатив, черный — траурный, а размер шрифта на всех слайдах должен быть одинаковым

В целом хорошая презентация может вытащить даже сырой продукт. У нас были смешные случаи, когда мы придумывали и продвигали стартапы. У нас была только идея, никакой бизнес-модели, понимания, как все должно работать, и уверенности, что продукт полетит. Но с помощью крутых слайдов и яркого выступления мы успешно участвовали в акселераторах и даже привлекали инвестиции.

Презентация — это мощный инструмент, рычаг для любого проекта, и не важно, о чем вы рассказываете — о ежегодной финансовой отчетности или новом продукте.

Десять лайфхаков, как сделать крутую презентацию

1. Сформулируйте главную ценность для клиента на первом слайде. Человек должен увидеть ваш первый слайд и понять: «Вау! Это именно то, что я хотел! Я просто обязан досмотреть эту презентацию до конца». Но чаще всего на первом слайде написано что-то вроде «отчет о рекламной кампании» или «предложение для партнеров». Не делайте так.

2. Не используйте одинаковые слайды. Если у вас в презентации подряд идет 10 одинаковых белых слайдов, выбрасывайте ее и все переделывайте. У всех слайдов разные функции, разный тип контента, и нужно думать, какой контент как показать и проиллюстрировать. Презентация — это не книга, чтобы все доносить только с помощью текста.

3. Объясните людям, зачем вы вышли со своим предложением. Обычно говорят: «Здравствуйте, давайте сделаем Siri — новую систему, вот она стоит столько». А зачем эта система, кому она нужна и что это даст — никому не понятно.

4. Вставляйте фотографии. Они классно бодрят, люди любят фотографии. Даже если вы думаете, что у вас сухая аналитика или суперсерьезная презентация и там не может быть фотографии, то знайте — может!

5. Используйте контраст. Весь дизайн на самом деле строится на контрасте. Делайте большие цифры или слова. С помощью изменения размера и цвета шрифта вы сможете эффектно сделать акцент на важной информации, тогда внимание аудитории зацепится за нее. Хотите сделать цифру на весь слайд? Вперед!

6. Добавьте воздуха в ваши слайды. Музыка состоит из нот и пауз. Так и дизайн — это не только объекты, но и свободное пространство между ними, которое помогает быстро понять, что к чему относится. И главное — не располагайте важные объекты близко к краю слайда: вывод, написанный под таблицей в самом низу слайда, может никто не прочитать.

7. Если у вас есть два-три дня, начинайте делать презентацию с чистого листа: 10–15 белых слайдов, без темплейта. Дальше наполняйте ее контентом в соответствии с целями, задачами и аудиторией. И потом оформляйте. Это очень хорошо очищает голову и позволяет спланировать время и на выступление, и на отрисовку слайдов.

8. Если вы делаете презентацию для выступления, не задерживайтесь на слайде дольше одной минуты. При этом слайды должны быть очень динамичные. Например, в нашей лекции на 2,5 часа около 250 слайдов, но они супердинамичные и легкие. На некоторых кейсах можно остановиться дольше, но не затягивайте это на 15–20 минут: ваша аудитория просто уснет.

9. Если вы дочитали до этого места и все еще не поняли, как переделать большой слайд, попробуйте его рассказать. Удивительно, но это работает. Если у вас сложная аналитика, таблицы или графики — просто начните презентовать их себе. Обычно ваш палец движется в определенную ячейку таблицы, на столбик, график или цифру, — вот на эту информацию и делайте акцент, а остальное смело уменьшайте.

10. В конце всегда нужен призыв к действию. На последнем слайде многие пишут «Спасибо за внимание». Это полный бред, потому что вы вышли к аудитории с какой-то целью, и заканчивать нужно призывом: давайте встретимся, обсудим, запустим тестовый проект. Мы сделаем это вместе, и вот наши контакты.

Инструменты

Сейчас расскажу вам страшную историю. Многие люди, в принципе, отрицают PowerPoint. Например, я слышал, что Артемий Лебедев презирает PowerPoint.

Если вы спросите любого дизайнера, любишь ли ты PowerPoint, он будет плеваться и говорить, что это программа для тех, кто ничего не смыслит в дизайне, и пусть менеджеры там рисуют свои страшные слайды. А дизайнер — профессионал и работает только в Photoshop или Illustrator, в крайнем случае — в Keynote

, который есть только на его дизайнерском маке с наклеечками. И это ваша проблема, если вы потом этот файл ни открыть, ни редактировать не можете.

У нас другой подход. Мы берем самую примитивную среду, которую люди ненавидят, но которая, в силу технических обстоятельств и благодаря усилиям компании Microsoft, есть практически на всех компьютерах планеты, и учим делать в ней дизайн.

Магия заключается в том, что люди, до этого использующие PowerPoint просто как Word, начинают с ее помощью визуализировать информацию. Оказывается, в ней можно рисовать иконки, делать акценты, вырезать фотографии, использовать модные шрифты, которые дизайнеры используют в верстке и думают, что это недоступно простым смертным. 99% людей не обладают дизайн-экспертизой, но им нужно уметь делать красиво, и они живут в PowerPoint. И мы просто помогаем им, не заставляя изучать пару лет Photoshop.

Слайды студентов Академии презентаций Bonnie&Slide, созданные в PowerPoint

Как правильно подобрать визуальный ряд

Очень просто. Есть такой инструмент в придумывании рекламы — прямая иллюстрация. Например, у вас на слайде написано «мы используем микс форматов». Какие ассоциации с миксом? Миксер, бетономешалка, салат, коктейль, диджейский пульт. Все, что приходит вам на ум в первую очередь, можно визуализировать. Если у вас нет задачи выиграть каннского льва, то этот способ подойдет, чтобы сделать работающий слайд.

Слайд из презентации компании Maxus

Еще можно вдохновиться логотипом компании и на нем выстроить целую визуальную систему. Например, в логотипе есть треугольник, используйте его на полную мощность! Рисуйте схемы, внедряйте его в фотографии, показывайте с помощью треугольников взаимосвязи объектов.

Слайды из презентации горнорудной компании EMCO


Посмотреть всю презентацию

Все, что касается движущихся объектов, можно и нужно использовать: анимацию слайдов, зацикленные картинки, гифки. Но лучше оставить такие моменты только для ключевых слайдов. Уделите внимание первому слайду, добавьте анимацию в слайд с самой важной цифрой или ключевой схемой и взбодрите аудиторию в конце. То есть на презентации из 30 слайдов используйте не больше 5-6 анимированных слайдов.

Слайд из презентации Альфа-Банка

Посмотреть всю презентацию

Если вам нужны сервисы для бесплатных изображений, то обратите внимание на Unsplash. В редакции сайта сидят ребята с очень хорошим визуальным вкусом и отбирают классный контент. Понятно, что это не панацея, но, например, по запросу «ноутбук» можно найти более тысячи фотографий.

Сколько нужно времени, чтобы научиться делать топовые презентации

Для этого не нужен год. Некоторым слушателям хватает нашего онлайн-курса в 12–16 часов, чтобы изменить представление, расставить акценты, начать смело, может даже как-то вызывающе, мыслить. Но в среднем качественный скачок можно сделать за два-три месяца. Главное — научиться фильтровать контент в соответствии с целью, а потом визуализировать все, что можно визуализировать. Если вы пишете — мы выросли в два раза, значит, «два» должно вырасти визуально в несколько раз.

 

Самый короткий способ научиться — срисовывать готовые красивые слайды. Так многие вдохновляются нашим телеграм-каналом bonnieandslide, где мы рассказываем, как сделать красиво. Главное — красть как художник, чтобы вам кто-нибудь не сказал, что где-то это уже видел.

Нужен ли какой-то креативный бэкграунд, чтобы успешно развиваться в вашем направлении, или это доступно даже самому упертому технарю?

Креативный бэкграунд — не залог успеха. Были примеры, когда дизайнеры, приходившие учиться в «Академию убойных презентаций», делали не самые сильные работы. Они часто думают, что если умеют пользоваться сложными инструментами и могут обтравить картинку в Photoshop, то в результате получится классный продукт, но в презентации нужна и очень сильная аналитическая составляющая, чтобы переработать контент и сделать его интересным и понятным зрителю.

Самое интересное, что человека без базы гораздо легче сразу научить делать правильно и красиво. Конечно, потенциал важен: у кого-то изначально есть определенный талант и вкус, у этого человека чуть больше шансов. Но так с любым делом — успех на 10% зависит от таланта и на 90% от работы. У нас на курсе был чиновник, который до этого никогда не делал презентации. Через месяц мы готовы были взять его на работу, такая страсть к дизайну у него открылась.

Пример работы студента Академии презентаций Bonnie&Slide

Сегодня презентации нужны всем: и чиновникам, и менеджерам, и дизайнерам, и технарям, потому что это язык общения в бизнесе. И на этом языке надо учиться разговаривать.

Автор: Николай Пере, управляющий партнер Bonnie&Slide

Вырази любовь к своему телу вместе с новой серией косметики Skin Evolution

Natura Siberica выпустила новую линейку косметики для ухода за кожей с уникальными компонентами Skin Evolution // Фото из презентации Natura Siberica

Natura Siberica выпустила новую линейку косметики для ухода за кожей с уникальными компонентами. Огненная медвежья ягода, фруктовые кислоты сахалинской клюквы и брусника, полярная фиалка помогут преобразить ваше тело.

Skin Evolution – это новая линейка гелей для душа, молочка и скрабов для тела, солей для ванн. Новая серия продуктов за уходом для тела от Natura Siberica традиционно на 98% состоит из натуральных компонентов.

В новой серии три вида молочка для тела – Taiga Angels с эффектом ультраувлажения, Magik Forest с эффектом восстановления и питания, а также Mysterial Rose с тонизирующим эффектом.

Гели для душа новой линейки Skin Evolution имеют натуральные составы и необычные ароматы. Так, гель Berri Diet содержит фруктовые кислоты сахалинской клюквы и таежной брусники, а гель Flying Flowers в своем составе имеет полярную фиалку, вечерницу сибирскую и дикие люпины.

Продукция линейки Skin Evolution компании Natura Siberica //Фото из презентации Natura Siberica

Также в серию входят четыре скраба: с разогревающим, подтягивающим, тонизирующим и детокс-эффектами.

Составы новых косметических средств от Natura Siberica необычны. Например, разогревающий скраб с эффектом русской бани Spicy Berry содержит дикую сибирскую клюкву для увлажнения кожи, якутскую кислицу для выведения токсинов и красный сахалинский перец. Тонизирующий скраб Mint Sorbet с дикой таежной мятой, камчатской белой солью, ледяной ламинарией ускоряют кислородный обмен.

Еще одни средства для ухода за кожей в новой линейке Skin Evolution              — соли для ванн Frosted Cedar с маслом сибирского кедра, солью рапа, диким гречишным медом. Соль с таким составом будет питать кожу, тонизировать и подтягивать ее.

Соль для ванна Dark Forest обеспечит восстановление, стимулирование и выведение токсинов из кожи с помощью активных компонентов – соли рапа, таежной медуницы, корня таймырского имбиря и лесного шалфея.

Более подробную информацию вы можете узнать на сайте Natura Siberica.


Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в Facebook, Instagram и ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.

Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.



Реклама косметики в Корее: 7 необычных способов

Привет! Как вы принимаете решение о покупке той или иной косметики? Услышали от подруги, увидели в Инстаграме у любимого блогера или купили журнал с подборкой «10 лучших шиммерных помад» и влюбились в одну из них? Как рекламируется косметика в России, мы примерно представляем: на Youtube есть вставки рекламы – как правило, на целую сеть магазинов (например, Иль де Боте), или же на один флагманский продукт огромной корпорации (сыворотка Estee Lauder). Про конкретные продукты мы узнаем у любимых блогеров и селебрити, или же в самом магазине.  

В Корее же в этом плане все гораздо разнообразнее и интереснее. Как же они там рекламируют продукты и марки? Сейчас расскажем.

Фото обложки: шоу Get It Beauty, Корея

Корея – это kpop, kpop – это Корея. Армии фанатов и фанаток девичьих и мальчуковых бэндов порождает такое понятие как «амбассадоры» марки.

Иногда лицом марки, линейки или конкретного продукта становится один певец или певица, иногда – вся группа. Любопытный нюанс, который сначала повергает в шок: помаду могут рекламировать парни. И тональный крем могут рекламировать парни. И вообще, всю продукцию бренда могут рекламировать… правильно, парни. И это не какая-то мужская линейка «в честь 23 февраля», а постоянный и полный ассортимент марки. Во-первых, потому что Корея – это страна, где все хотят быть красивыми. И мужчины, и женщины. И если для нас уже стало нормой, когда мужчины делают эпиляцию в зоне подмышек и маникюр, то норма в Корее для мужчин – это ухаживать за кожей полноценно, использовать бб-крем и блеск/помады/тинты. Вне зависимости от ориентации. Чтобы быть похожими на звезд и быть конкурентноспособными (не так давно мы писали про пластическую хирургию). Во-вторых, истерия по айдолам (участникам и участницам популярных бэндов) – это гарантия того, что новую помаду, отрекламированную звездой, побегут скупать все, кому не лень. Такая вот интересная статистика. Но популярными становятся не только продукты с официальным контрактом, но и «нативные» — когда звезда пользуется ими как бы между прочим (там действительно не разберешь — то ли правда любит, то ли негласный контракт). Таким образом стал знаменитым гель Low PH Good Morning Cleansing Gel от марки CosRX. Потому что лидер группы Miss A по имени Сюзи поделилась этим с подписчиками.  А теперь представьте, что было бы, если бы Моргенштерн начал рекламировать румяна марки Art Visage или тушь для ресниц Eva Mosaic.


Айдолы смело экспериментируют с цветами. Им можно, они волшебные единороги.

Еще один вид рекламы, который у нас воспринимается негативно (спасибо Тимуру Бекмамбетову и его «Ночному Дозору» и «Елкам») – это продакт-плейсмент в фильмах. Тот случай, когда продукт или услуга рекламируются нативно, как бы между прочим. Но корейцы всегда знают меру – они не будут лепить рекламные продукты каждую секунду, а существующие – не будут снимать со всех ракурсов по 3 минуты. В России тоже к этому приходят. Однако у нас этот вид рекламы пока принимают гораздо хуже, чем в Корее.


Корейская дорама Weightlifting Fairy Kim Bok Joo и марочка Laneige, а также детища Бекмамбетова и… S7, Nescafe, Mazda, Rambler, Faberlic и… извините, мы сбились со счета.

Не вставая с дивана, вы можете узнать о новом продукте, марке и сделать покупку! И это еще один феномен Кореи – продвижение с помощью «магазина на диване». Мощный инструмент продаж, а аудитория таких каналов бывает очень разной, в отличие от России: у нас магазин на диване скорее используется старшим поколением (или, как минимум, женщинами за 40). Остальные считают его немодным, «зашкварным» и не заслуживающим доверия. Отчасти так оно и есть, ведь помимо качественных продуктов там рекламируются и странные низкокачественные терки или ломающиеся с первого раза комбайны. Корейский магазин на диване – это много бытовых вещей, и еще больше – косметики! Нашей блогерке, когда она работала с корейским исследовательским институтом, стоило больших усилий объяснить, что репутация телемагазинов у нас и в Корее – это две разные вещи. В магазинах подобного рода рекламируются и шикарная марка IOPE, и новички типа эко-бренда Aromatica для волос.

Популярный канал ТВ шоппинга GS Shop и благородная марка IOPE

Еще один способ продвигать косметику – это шоу красоты. И если у нас только стали делать передачи про преображение героинь, и зачастую они включают в себя и ортодонта, и пластического хирурга, то, к примеру, Get it beauty (Добиться красоты) – это обсуждение кремов, помад, коррекции лица с помощью косметики и прочие радостные девичьи беседы. Официально продукты там «замазываются», но их узнают все жительницы Кореи. Кроме того, есть спонсоры выпуска – косметические марки (вы могли видеть пример в первом видео этой статьи), а для других марок есть даже награда Get it Beauty Award, если продукт стал звездным. К таким маркам, например, относится BLITHE и его инновационные сплэш-маски. Они не продвигаются звездами, зато с помощью шоу и наград — определенно. Как наш «Выбор Cosmopolitan». И знаете, только ради этих шоу уже хочется выучить корейский язык, потому что это предельно мило, с какой стороны ни посмотри.

Прекрасные девушки стремятся стать еще прекраснее. И мы, глядя на них, тоже

В России есть Яндекс, в Корее есть NAVER. NAVER – это погода, новости, почта, статьи, а также блоги. Блоге на этом ресурсе ведут все кому не лень, в том числе и бьюти-пользователи. Это аналог сарафанного радио в формате «веб». Обзоры, рекламные посты о помадах, кремах и шампунях набирают много лайков, а продукты – много продаж. Этот вид рекламы – что-то среднее между Яндекс.Маркетом, отзывами на irecommend и личными блогами. Он называется Social Commerce. В Social Commerce попадают продукты, которые не имеют огромных бюджетов на официальные «эфирные» рекламы. Пожалуй, это и хорошо — таким продуктам «сарафанного радио» покупатели проявляют больше лояльности. К примеру, марка L’ador и в основном продвигается с помощью этого инструмента. Знаменитый филлер для волос в большой упаковке бренд решил популяризировать в соцсетях.


Блог ТОП-1 блогера Кореи Cherry’s Cosmeholic на Naver

Kakaotalk – не классическая рекламная площадка, но определенные вещи прорекламировать там можно. Если вы не знаете, то Kakaotalk – это национальный любимый мессенджер. Это Whatsapp, перемешанный с цветастым Viber, который имеет свои легендарные стикеры. В Корее монетизируют все подряд, поэтому стикеры в виде животных-персонажей обзавелись собственным магазином сувениров, а также многочисленными коллаборациями с марками косметики. Это в обе стороны повышает популярность и мессенджера, и бренда. В свое время так создавались коллекции The Faceshop, VDL, Vans Sneaker. Коллаборации вообще любимы: другая марка – Holika Holika выпустила коллекцию с «Ленивым Желточком» Gudetama. Хоть этот товарищ и японский, но его милота зашкаливает, что обеспечило огромную популярность данной линейки.


Милота и няшность,  слабоумие и отвага, мимими и няняня. Именно так делаются огромные продажи.

Рекламируется корейская косметика и классическим способом – через Инстаграм, Facebook. Продвижение идет по всем фронтам – и таргетированной рекламой, и постами известных в Корее блогеров и блогерок. Тут все, как у нас.

Также марки устраивают презентации, оффлайн-мероприятия – что-то наподобие «клиентских дней» марки в наших магазинах. И конечно же, «реклама на местах». Кто был в Сеуле на улице Мёндон, или просто видел фотографии ее в интернете, не забудет эту мекку для шопоголиков. Все крупнейшие марки представлены там. Каждый магазин снабжен крупной брендовой вывеской, залы оформлены в стиле марки, на улице часто гуляют промоутеры магазина и выставлены некоторые продукты марки! В самом магазине можно и нужно мазать, пробовать, фотографировать, снимать, а пробников при покупке вам накидают целый мешок. А то и без покупки. Такая клиентоориентированность окупается с лихвой – в условиях дикой конкуренции надо быть самым лучшим, чтобы оставаться на плаву.


И не хочешь, а зайдешь. Рай для тех, кто неровно дышит к красивым баночкам.

Многие из приемов нельзя реализовать у нас ввиду другого менталитета и возможностей, но тем интереснее было окунуться в мир корейской рекламы косметики. Удивило ли вас что-то или все привычно и знакомо?

 

Что нужно знать при упаковке косметики, соответствующей нормам ЕС

В Европе производители и продавцы косметики должны соблюдать Регламент (ЕС) № 1223/2009 Европейского парламента и Совета о косметических средствах (30 ноября 2009 г.). Эта нормативная база усиливает стандарты безопасности и упрощает процедуры для косметических продуктов, продаваемых в ЕС.

 

Регулирование. Справочная информация

Директива ЕС о косметике, принятая в 1976 году и известная как «Директива 76/768 / EC», была заменена постановлением 2009 года.

В отличие от директивы, регулирование автоматически вступает в законную силу во всех государствах-членах ЕС и не требует прохождения через местные парламенты. Это на самом деле выгодно для производителей косметики, так как европейское регулирование допускает согласованный подход во всей Европе, вместо того, чтобы искать соответствие всем нормативным актам государств-членов ЕС в отдельности.

Новые правила поддерживают первоначальные стандарты безопасности продукции, в то же время внедряя новые технологические разработки. При сохранении запрета на тестирование на животных, в настоящее время пересмотр также касается использования наноматериалов.

 

Ключевые положения директивы

  • производители должны соответствовать определенным требованиям при подготовке отчета о безопасности продукта, прежде чем он будет выпущен на рынок
  • директива определяет «ответственное лицо» как юридическое и физическое лицо и их обязательства в отношении того, кто может продавать косметические продукты
  • производители должны уведомлять о своих косметических продуктах через портал уведомлений о косметических продуктах ЕС (CPNP)
  • ответственное лицо должно сообщать о серьезных нежелательных последствиях (SUE) членам ЕС и национальным органам власти, которые собирают отзывы пользователей, медицинских работников и других лиц.
  • красители, консерванты и УФ-фильтры (включая те, которые содержат наноматериалы) должны быть одобрены
  • если продукты включают наноматериалы, ингредиенты должны быть помечены словом «нано» в скобках после названия вещества, например «диоксид титана (нано)»

 

Безопасность продукта

Все косметические продукты, продаваемые населению, должны быть безопасными для здоровья человека при нормальном использовании с учетом следующих факторов:

  • презентация, соответствующая Директиве 87/357 / EEC (избегая сходства с продуктами питания для повышения безопасности детей)
  • маркировка
  • инструкция по применению и утилизации
  • любое другое указание или информация, предоставленная ответственным лицом, как определено в статье 4

Для косметических продуктов, проданных за пределами Сообщества без их экспорта, а затем импорта, производитель должен назначить в письменном виде ответственного лица в Сообществе. В отношении импортируемых косметических продуктов импортеры выступают в качестве ответственного лица, если они не назначат в письменном виде ответственного лица в Сообществе. То же самое относится к дистрибьюторам, которые размещают на рынке косметические продукты или модификации под своим именем или торговой маркой.

 

Этикетирование

Ярлыки на косметических продуктах должны быть легко читаемыми, хотя информация может быть сокращена. В случае нескольких адресов должен быть выделен тот, где ответственное лицо наиболее доступно.

В соответствии со статьей 19 Правил на этикетке должны быть указаны:

  • имя, фамилия и адрес ответственного лица
  • страна происхождения
  • номинальное содержание на момент упаковки измеряется по весу или объему за некоторыми исключениями
  • данные об истечении срока хранения при соответствующих условиях
  • дата минимального срока службы должна быть четко видна и состоять из месяца и года или дня, месяца и года
  • при необходимости указание условий, которые должны быть выполнены для обеспечения заявленной долговечности

Если минимальный срок службы превышает 30 месяцев, нет необходимости указывать дату минимального срока службы. Такие продукты, однако, должны указывать, насколько продукт безопасен после открытия.

Пункт 2 Приложения VII, за которым следует период времени в месяцах или годах, объясняет, как должна указываться эта информация, которая должна включать:

  • номер партии производителя или ссылка, которая идентифицирует продукт
  • меры предосторожности, принятые для наблюдения или использования продукта, в отношении Приложений III или VI
  • термин «ингредиенты» на упаковке с последующим списком

Определение и перечень ингредиентов

Ингредиент, как определено этим правилом, означает любое вещество или смесь в процессе производства, которая является преднамеренной частью продукта. Элементы, которые не соответствуют определению ингредиентов, включают примеси в используемом сырье и вспомогательные технические материалы, используемые в смеси, которые не попадают в конечный продукт.

Духи и их сырье должны называться «парфюм», а ароматические композиции и сырье — «аромат». Любые другие вещества, определенные как «Другие» в Приложении III, должны быть перечислены. Список ингредиентов должен отображаться в порядке убывания веса при добавлении о продукте. Тем не менее, ингредиенты, на которые приходится менее 1% продукта, могут быть перечислены в любом порядке после тех, что составляют около 1%.

Красители, кроме красителей для волос, могут быть перечислены в любом порядке после косметических ингредиентов. В случае цветовых оттенков могут быть перечислены красители, не означающие для волос, с использованием языка, такого как «может содержать» или символа «+/-». При необходимости следует использовать номенклатуру CI (цветовой индекс).

 

Другие необходимые списки

Функция косметического продукта, если это не очевидно, указана в приложении к

мелким товарам с контейнерами, слишком маленькими, чтобы иметь читабельный текст, и должна отображаться в непосредственной близости от места продажи товара.

Списки продуктов, которые не были предварительно упакованы, упакованы в месте продажи или расфасованы для немедленного использования, будут определены государствами-членами.

Маркировка должна быть четкой, чтобы потребители не были введены в заблуждение какими-либо ее характеристиками, включая текст, названия, товарные знаки, изображения и образные или другие знаки.

 

развитие с помощью бренда косметики

Национальный технолог Elgon в России – Александр Богданов – рассказал о том, как парикмахер может развивать свою карьеру и продвигаться при помощи бренда косметики. За плечами Александра огромный опыт профессиональной деятельности, работы с известными брендами, участия в конкурсах и преподавания.

— Тема очень важная и сложная. Расскажите, пожалуйста, с чего нужно начать?


Начать нужно с понимания профессиональной косметики. Ее нужно воспринимать не только как инструмент, но и как партнера, который будет выручать и помогать в развитии карьеры. Я бы выделил следующие этапы знакомства с косметикой:


1. узнать;
2. понять;
3. принять;
4. полюбить.


Следующий этап – развитие через этот бренд.


— Как же выбрать бренд?


Важно выбрать бренд, который будет отвечать твоим потребностям как мастера определенного уровня.
Мастера-новички как правило начинают с бренда эконом-сегмента. На нем обучаются, получают первый опыт в салоне (ведь все мы понимаем, что никто не доверит премиальных клиентов начинающему мастеру).

«Начинающие парикмахеры обычно используют для продвижения бренд, на котором учились».
Бренды эконом-сегмента борются за учебные центры и начинающих мастеров. Предлагают доступную цену, преференции (подарки, скидки). Обычно это бренды, созданные в России (именно созданные, это не значит, что их производство располагается в России). 

Однако доступность этих брендов имеет и обратную сторону медали. Бренды эконом-сегмента не дают таких технических возможностей для воплощения творческих замыслов, какие дает косметика среднего и высшего сегментов. С опытом мастер начинает экспериментировать, у него появляются идеи, воплотить которые ему должна помочь косметика. Например, качественно перекрасить волосы через удаление искусственного пигмента. В ассортименте косметики эконом-сегмента просто нет нужных для этого продуктов, к тому же такая косметика не всегда справляется с задачей сохранить качество волос.


Поэтому мастер, который стремится развиваться через бренд, должен рассматривать косметику эконом-сегмента только как ступень.


— А как выбирать бренд среди косметики среднего и высокого уровня?


Так как это чаще всего бренды иностранные, качество и форматы поддержки зависят от решений руководства компании, которая привозит косметику бренда в Россию. Например, «Индустрия красоты», став официальным дистрибьютором брендов косметики для волос, создала целый штат технологов. Руководство компании осознает, что «Индустрия красоты» должна быть источником информации для клиентов (ее нужно создавать, адаптировать материалы производителя, проводить мастер-классы и презентации).

«Есть бренды богатые и не очень, есть жадные, а есть бедные, но открытые».
Очень важно, кто возглавляет технологический сервис бренда, и какие у него есть рычаги действия. Он может быть великолепным профессионалом, талантливым оратором, но это ничего не даст, если руководитель – бизнесмен, который не разбирается в технических деталях работы с косметикой, – не выделяет средств на развитие технологического сервиса. 

Поэтому выбирать нужно бренд, у которого есть деньги на развитие своих мастеров и технологов.



— Можно ли развиваться с помощью сразу нескольких брендов?


Можно, конечно. Это так называемые фрилансеры: мастера, которые работают на нескольких брендах и не состоят в штате какой-то одной компании. Получается, что такой мастер может использовать разные инструменты и предложения брендов: от одного бренда взял одно, от другого – другое. 


Я не считаю, что это плохо, но лично для меня важно быть причастным к какому-то одному большому делу, вносить свой вклад и радоваться успехам этого дела. Это своего рода социальная ответственность в hair-индустрии.


— Итак, парикмахеру понравился бренд, и он хочет с ним работать. Что делать, куда бежать?


Сотрудничество всегда начинается по-разному. Вот варианты:

  • Можно самостоятельно обратиться к технологу бренда, например, подойти после семинара или позвонить по телефону, указанному на сайте бренда.
  • Бывает, что ведущий семинара сам предложит начать сотрудничество, если ты выделяешься из аудитории как грамотный специалист.
  • По рекомендации знакомого, работающего технологом бренда.

О способах продвижения через бренды среднего и высокого уровня читайте во второй части статьи.

Связаться с Александром Богдановым по вопросам технологического сервиса можно по телефону или сообщением на странице «Контакты».


Эксперт: Александр Богданов,
национальный технолог Elgon
Интервьюер: Марта Губанова

Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

Абдуллина Л. Р. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) / Л. Р. Абдуллина, Е. В. Артамонова // Научный диалог. — 2019. — № 2. — С. 9—21. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-2-9-21.

Abdullina, L. R, Artamonova, E. V. (2019). Manipulative Potential of Colour Names in Cre-olized Texts of Decorative Cosmetics Advertising (by Material of French and Russian Languages). IJIIirnVMY

Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков)

© Абдуллина Лилия Рафаиловна (2019), orcid.org/0000-0002-0774-9757, Researcher ID S-8634-2016, SPIN-code 3755-4768, кандидат филологических наук, доцент кафедры европейских языков и культур, Казанский (Приволжский) федеральный университет (Казань, Россия), [email protected]

© Артамонова Екатерина Валерьевна (2019), orcid.org/0000-0002-4931-9931, Researcher ID B-9932-2019, кандидат педагогических наук, доцент кафедры «Иностранные языки», Казанский государственный энергетический университет (Казань, Россия), [email protected]

Статья посвящена прагмасемантической составляющей выбора цветонаименований в рекламном интернет-дискурсе. Уделяется внимание понятию креолизо-ванного текста в рекламе. Обосновывается значимость цвета в данном типе текстов. Объектом исследования являются цветонаименования к декоративной косметике французского и русского языков. Материалом исследования служат данные, полученные с сайтов ведущих русско- и франкоязычных интернет-магазинов косметики. В ходе сравнительно-сопоставительного анализа рассматривается проблема информативной емкости наименований цвета, и устанавливается их влияние на психоэмоциональную сферу потенциального потребителя. Демонстрируется манипулирование сознанием адресата путем приема метафоризации цветообозначений, в рамках которого отдельным пластом выделяются синестетические метафоры. При исследовании психологической составляющей авторы описывают обращение копирайтеров к эмоциям, психологическому состоянию индивида. Отмечается ген-дерная направленность и духовно-культурная обусловленность цветонаименований товаров декоративной косметики. Доказывается, что цветообозначения апеллируют к духовным ценностям, национальным стереотипам, к культурной и исторической

памяти адресата. Делается вывод о том, что зарегистрированное в обоих языках использование заимствований, актуализация разных значений лексико-семанти-ческого поля одного слова, обращение к семам языковых единиц для формирования у потребителей ассоциативно-цветового образа свидетельствуют о языковой игре, используемой копирайтерами для реализации манипулятивного воздействия на адресата.

Ключевые слова: рекламный дискурс; креолизованный текст; цветонаименова-ние; копирайтер; манипуляция.

1. Введение

В современном интернет-дискурсе существенная роль отводится рекламе, охватывающей широкий спектр направлений деятельности и различные аудитории. Данный факт обусловил интерес языковедов к рекламному виртуальному дискурсу как в отечественной, так и в зарубежной лингвистике. Одни исследователи рассматривают понятие интернет-рекламы и ее языковые особенности [Jayalakshmi, 2017; Martin, 2011; Nederstigt et al., 2018, Tomko, 2017], другие изучают способы манипулятивного воздействия рекламного текста на сознание потенциального потребителя [Кириченко, 2017; Шустова, 2017; Adyasova, 2017; Makaruk, 2018]. При анализе рекламного виртуального дискурса особую актуальность приобретает обращение к понятию «креолизованный текст» [Телекова, 2017; Guskova, 2016; Driga, 2018], в котором «вербальные и иконические элементы образуют единое визуальное, структурное, смысловое и функциональное целое, нацеленное на комплексное прагматическое воздействие на адресата» [Анисимовa, 2003, с. 17]. Яркой иллюстрацией креолизованных текстов является реклама декоративной косметики, в которой цветовая палитра продукции сопряжена с наименованием цвета или описанием продукции с упоминанием цвета, служащего одним из эффективных механизмов воздействия на адресата в рекламном дискурсе [Hsieh et al., 2018; Kareklas et al., 2019; Zhang et al., 2019].

Цель настоящего исследования состоит в выявлении особенностей языкового воздействия цветонаименований в креолизованных текстах в сравнительно-сопоставительном ключе. Материалом исследования послужили креолизованные тексты рекламы к декоративной косметике, представленные на сайтах ведущих интернет-магазинов косметики, в частности, на русском (https://shop.rivegauche.ru, https://www.letu.ru) и французском (http://www.sephora.fr/, https://www.nocibe.fr) языках.

2. Прагмасемантическая специфика цветонаименований

В рекламном дискурсе выделяют три ключевых ориентира языкового манипулирования, в частности, эмоциональное состояние, социальные уста-

новки, картина мира индивида. Именно эмоциональная сторона является первенствующей в рекламных текстах косметической продукции, ориентированных прежде всего на пробуждение позитивных эмоций у потенциальных потребителей. Доминирование эмотивной составляющей над информативной при использовании наименований цвета косметических товаров определяет особенности семантической структуры таких слов. Знакомые всем носителям языка цветонаименования не имеют стилистического заряда и носят скорее нейтральный характер. Обращаясь к креолизованному тексту, покупатель может получить достоверную информацию о цвете, пользуясь цветовой палитрой косметического продукта. Именно поэтому копирайтер редко прибегает к прямому цветонаименованию косметических товаров. Подтверждением сказанному является то, что в декоративной линейке косметических брендов иногда цветонаименование заменяется на номер, поскольку оттенок продукции очевиден из изображения.

Для привлечения внимания покупателя необходимо модифицировать общеязыковое цветонаименование таким образом, чтобы сделать его экстраординарным, максимально усилить его позитивный потенциал. В таком случае, эффективным средством оказываются эпитеты, например, в рус. яз.: «024 Sparkling Framboise» — чуть более насыщенный розовый тон для тех, кто выбирает образ дерзкой красотки! или Сногсшибательный цвет в новом фантастическом блеске для губ Power Velvet от Eva Mosaic; во франц. яз.: En hommage à la diversité infinie de la nature, la palette de fards à paupières ZOEVA Aristo offre une séléction de somptueuses nuances de couleurs toutes hautement pigmentées, qui seront régaler vos sens ‘В знак уважения к бесконечному разнообразию природы, палитра теней для век ZOEVA Aristo предлагает Вам насладиться великолепными оттенками высоко пигментированных цветов’. Эпитеты используются с цветонаименованиями для детализации цветового образа. В рекламном дискурсе они интенсифицируют сам колоратив и стимулируют в сознании адресата ассоциативную реакцию. Например, во франц. яз.: Elles allient la puissance des éléments, allant du brun terreux au beige nude, tout en passant par l’ardent terre cuite, l’aquatique bleu pétrole et le jaune blé ‘Они сочетают в себе силу элементов, от земляного коричневого до обнаженного бежевого, с переходом через огненную терракоту, голубую водную нефть и желтую пшеницу’.

В текстах рекламы эпитеты не всегда семантически сочетаются с наименованием цвета. Наличие общих сем свидетельствует о семантическом дублировании (в рус. яз. — Изумрудный зеленый, Джинсовый Синий, Мрачный черный, во франц. яз. — Brun terreux ‘Земляной коричневый’, Nuit noire ‘Черная ночь’). При отсутствии семантической корреляции ко-

пирайтер выбирает такие эпитеты, которые способны совместно с цвето-наименованием привлечь внимание покупателя нестандартностью коло-ративной конструкции, например, в рус. яз. — Ослепительный бежевый, во франц. яз. — Noir Hypnotic ‘Гипнотический черный’, Noir infini ‘Бесконечный черный’.

Эмоциональная сфера индивида подвергается воздействию благодаря полисемантичному характеру рекламного текста, представленному в цве-тонаименовании. Например, во франц. яз.: Relevez un teint naturel avec notre nouveau fond de teint à base. Une sensation peau nue est une couvrance parfaite ‘Откройте для себя естественный цвет лица с нашей новой тональной основой. Ощущение естественной кожи — идеальное покрытие’. В рекламе тонального крема марки Clinique в первом предложении копирайтер делает акцент на естественном цвете, который может обеспечить данный тональный крем. Во втором предложении автор конкретизирует семантику естественного цвета, указывая на отсутствие ощущений присутствия тонального крема на лице.

3. Метафоризация цветонаименований

В рекламном дискурсе достаточно часто встречается тип метафоры, именуемый синестезией, основанной на межчувственном переносе. Языковые синестетические метафоры, взаимодействуя с другими языковыми единицами в рамках определенного рекламного текста, позволяют создать уникальный, экспрессивный образ, яркую завораживающую картину рекламируемого продукта. Например, в рус. яз. в рекламе туалетной воды Mugler Angel Eau Sucree: Пудровые оттенки воздушного безе сочетаются с пачули и тают в нежной ванили. Цветообозначение Пудровые оттенки воздушного безе включает не только цветовые, но и вкусовые семы. Подобная вкусовая синестезия обладает сильным экспрессивно-изобразительным потенциалом и позволяет более точно отобразить цветонаименование в сознании адресата.

В креолизованном тексте косметических продуктов цветообозначения имеют символический характер, связанный, в первую очередь, с актуализацией определённых культурно обусловленных понятий и представлений. Как верно подметил У Эко, «способ различения, сегментации и организации цветов разнится от одной культуры к другой» [Эко, 2015, с. 113]. Колоризмы используются не столько для номинации, сколько для метафорического акцентирования культурного компонента визуальности.

Привлечение метафорических цветообозначений для косметических средств представляет собой творческий процесс создания ассоциаций, при

котором в сознании потенциального потребителя устанавливается связь между рекламируемой продукцией и наименованиями определенной культурной коннотации. Копирайтеры современных рекламных текстов косметической продукции акцентируют внимание на естественной природной красоте, часто вызывая через цветонаименования ассоциации с объектами природы (растениями, овощами и фруктами, озерами, морями и т. п.). Например, в рекламном каталоге губной помады можно встретить такие цветообозначения: в рус. яз. — Дикий виноград, Черная вишня, Гордая ягода; во франц. яз. — Bois de rose ‘Розовое дерево’, Muguet ‘Ландыш’. Эти натуроморфные цветовые метафоры при описании женских косметических средств, с одной стороны, акцентируют визуальную составляющую природной естественной красоты женщины, с другой стороны, создают иллюзию натуральности рекламируемой продукции. Этот тип метафор позволяет также отвлечь потенциального покупателя от химического состава продукции. Как правило, доминируют колоративные прилагательные, основанные на метафорическом переносе (например, во франц. яз. — не просто Rose pêche ‘Розовый персик’, а Rose pêche aux reflets scintillants ‘Розовый персик с блестящими бликами’). Очевидно, что подобная детализация носит больше эмотивную функцию, поскольку сами детали скорее подчеркивают природные ассоциации и активизируют в сознании адресата связанные с ними образы. Маловероятно, что среднестатистическому потребителю ясна разница между обычной вишней и дикой вишней.

4. Психологизация цветонаименований

В обоих языках наблюдается динамичный процесс психологизации цветообозначений путем внедрения в них лексических единиц со значением эмоций, психологического состояния, коррелирующих с цветовой палитрой в сознании реципиента. Например, в рус. яз. — Страстный коралловый, Роковой розовый, Любимый красный; во франц. яз. — Rose tendre ‘Нежный розовый’, Rose amour ‘Розовая любовь’, Rose sulfureux ‘Скандальный розовый’, Rose désirable ‘Желанный розовый’. На основе представленных в рекламных каталогах цветов можно даже воссоздать образный корпус явлений, ассоциативно коррелирующих с тем или иным цветом. Многие цветонаименования обладают чувственно-сексуальной коннотацией, что обусловлено семиотикой косметической продукции как средства женской гендерной самопрезентации. Следует подчеркнуть, что у подобных психологизированных элементов часто бывает двойственная семантика: с одной стороны, дается внешняя характеристика рекламируемому объекту, с другой стороны, представлены внутренние эмоции и пере-

живания субъекта восприятия. Например, оттенок помады Rose désirable подразумевает, с одной стороны, пробуждение желания купить товар, с другой стороны, пробуждение сексуального желания у противоположного пола к обладательнице данного оттенка на губах. В данной группе доминируют цветонаименования с компонентами протеста и провокацион-ности, вызывающие ассоциации с эротическим образом непослушной девчонки-бунтарки: в рус. яз. — Дерзкий розовый, Безумный нюд, Страстный бежевый, Пылающая роза, во франц. яз. — Violet troublant ‘Волнующий фиолетовый’, Fushia irrésistible ‘Неудержимая фуксия’. Таким образом, в рекламных текстах косметической продукции представлены цветонаи-менования, сопряженные с двумя женскими архетипами: образ природной женской красоты и образ роковой соблазнительницы.

Зачастую копирайтеры манипулируют такими социальными установками человека, как самооценка, самоутверждение, самолюбие, и используют окказиональные цветообозначения, включающие названия качеств, которыми тот или иной человек хотел бы обладать. Так, в цветовой палитре жидкой помады ROUGE DIOR LIQUID нами зарегистрированы в русском языке следующие цветонаименования: Скандальный, Дерзкий, Разносторонний, Яростный, Коварный, Энергичный, Наивный; во франц. яз. — Impulsive ‘Импульсивный’, Arrogant ‘Высокомерный’, Ambitieux ‘Амбициозный’. Ассоциация цветонаименования с колерным признаком в данном случае отсутствует. Маркетолог демонстрирует, таким образом, индивидуальный подход той или иной марки к своим клиентам: производитель учитывает многогранность женского характера и подберет для каждой импонирующий ее характеру вариант.

Некоторые акцентируют внимание на естественности цвета, которая ассоциируется с естественной женской красотой, убеждая в этом своих потенциальных клиентов путем добавления ко всем цветонаименованиям слова Натуральный: в рус. яз. — Натуральный бежевый, Натуральный розовый, во франц. яз. — Beige Naturel ‘Натуральный бежевый’, Ivoire Naturel ‘Цвет натуральной слоновой кости’.

В современных рекламных текстах встречаются цветонаименования, в основе которых лежит негативно оцениваемый денотат. Наиболее популярными являются темы смерти и отравления (в рус. яз. — Ядовитый фиолетовый, во франц. яз. — Poison matte ‘Ядовитый матовый’, Rouge in danger ‘Опасный красный’). Подобное цветонаименование порождает провокационные ассоциации, благодаря чему мы наблюдаем своеобразную игру в приобщении к запрещенному. Оно ориентировано на формирование в сознании потенциального покупателя образа смертоносной красотки.

Современные рекламные цветообозначения отражают тенденции развития общества, когда представление о женщине как слабом зависимом существе сменяется на представление о женщине независимой, самостоятельной, ведущей активный образ жизни. В связи с этим в обоих языках встречаются, с одной стороны, цветонаименования, отражающие страстный, самоуверенный характер женщин: в рус. яз. — Дикий, Кокетка, Бунтарка, Сердцеедка; во франц. яз. — Actrice ‘Актриса’, Miss Мисс’, Première ‘Первая’, Rose Révolution ‘Розовая революция’, а с другой стороны — цветонаименования, воплощающие женственность, нежность, кротость женской натуры: в рус. яз. — Нежная Арфистка, Дарлинг, Нежная, во франц. яз. — Délicate ‘Деликатная’, Tendre ‘Нежная’, Chérie ‘Дорогая’.

5. Обращение к духовно-культурным ценностям адресата

У каждого человека свое мировоззрение, в основе которого лежит сочетание индивидуальных особенностей с общепринятыми представлениями. Копирайтеры апеллируют к ценностям и индивидуально-материальным мотивам, выбирая в качестве цветонаименований лексические единицы из чувственной сферы, обладающие высоким эмоциональным зарядом.

Каждый индивид самостоятельно познает в обществе такие духовные ценности, как любовь, гармония, красота, соблазнительность. Когда ко-пирайтер обращается к подобного рода лексическим средствам выражения, у потенциального потребителя возникает иллюзия его причастности к продвигаемому товару. Так, для номинации светлых или перламутровых оттенков копирайтеры обращаются к семам ‘невинность’, ‘божественность’, ‘чистота’, что может быть выражено непосредственно наименованием оттенка или описанием к нему. В рекламном тексте обоих языков зарегистрирован следующий рекламный комментарий к блеску для губ Guerlain: в рус. яз. — Gloss d’Enfer для яркой и обманчиво невинной улыбки; во франц. яз. — Gloss d’Enfer colore et galbe le sourire pour une moue faussement innocente ‘Gloss d’Enfer создает яркую обманчиво невинную улыбку’. Из данного текста становится ясно, что оттенки блеска для губ сделают женщину притягательной и соблазнительной; это возвращает адресата текста к идее первозданной красоты в противовес образу роковой женщины. Именно поэтому и в самих цветонаименованиях можно встретить отсылки к природным явлениям и сюжету создания мира: в рус. яз. — Снег, Богиня, во франц. яз. — Neige, Déesse.

Цветовая гамма ярких, насыщенных оттенков, с доминированием красного обращает потенциального потребителя к земным чувствам. Например, в рус. яз. в рекламном тексте к блеску для губ Lancôme Summer

Bliss 2016 Shine Lover: Он воплощает известный принцип жизнелюбия — joie de vivre копирайтер презентирует новый оттенок для губ, ассоциируя с его с принципом жизнелюбия. Суггестивное воздействие на сознание адресата усиливается дублированием названия данного принципа на французском языке: Rouge symbole de l’amour que CLARINS porte aux enfants ‘Красный символизирует любовь, которую CLARINS несет детям’. Копи-райтер апеллирует к красному цвету как символу любви, которую выражает марка Clarins к детям. Таким образом, демонстрируется забота о младшем женском поколении посредством презентации нового экологичного продукта для юных потенциальных потребителей. Заметим, что в русском варианте описания данного бальзама для губ маркетологи вовсе не сохранили информации о красном цвете.

Наряду с цветовыми образами, апеллирующими к эмоциям и психологическому состоянию покупателя, в наименованиях цвета эксплуатируется тема гастрономии. Встречаются цветообозначения, задействующие как зрительные, так и вкусовые рецепторы, интермодальные ассоциации (в рус. яз. — Сладкий мед, во франц. яз. — Melon d’or ‘Золотая дыня’). Женщина предстает как объект сексуально-гастрономических желаний, что можно подтвердить следующим примером на русском языке в презентации новых оттенков блеска для губ Eclat Minute от Clarins: Ароматы фруктового сада и солнечные цитрусовые оттенки… Скоро у всех на устах! Проиллюстрируем другой пример: Почувствуйте, как аппетитно, словно миндальное печенье с розовой начинкой, он тает на коже. Такой же сладкий… как поцелуй. Розовый цвет психологически воспринимается как нечто детское, наивное, сладкое и девчачье. Параллельно с цветовой семантикой выделяется гастрономический подтекст при помощи эпитета сладкий, сменяемый затем сексуальными мотивами, воплощенными в слове поцелуй.

В маркетинге для рекламирования продукции нередко прибегают к помощи известных личностей шоу-бизнеса, общественных деятелей, следствием чего стало проникновение в цветонаименования имен собственных. Когда мы видим в цветовой палитре губной помады имена типа в рус. яз. — Наполеон, Джастин, Кейт; во франц. яз. — Scarlet, Aphrodite, Clara, Rouge Dada, Emerald, сложно провести ассоциации с каким-то оттенком. В данном случае ценность представляет не цвет, а отсылка к знаменитой личности. Подобное цветонаименование не содержит в своей семантике никакого колоративного признака. Однако иногда бывает возможно провести ассоциацию по метафорической модели — «Похож на кого-то». Так, имена обладательниц светлого тона лица присваиваются, как правило, светлым оттенкам декоративной косметики: Дженифер, Камерон, Шар-

лиз. Восходят они соответственно к образам Дженифер Энистон, Камерон Диаз, Шарлиз Терон. Темные оттенки ассоциируют с такими именами, как Кристен (Кристен Стюарт), Милла (Милла Йовович), Анджелина (Анджелина Джоли). Если покупатель мало знаком со знаковыми личностями шоу-бизнеса, то подобные окказиональные цветонаименования будут для него семантически бесполезными.

Другим манипулятивным приемом является конструирование цвето-наименований с названиями городов или стран: в рус. яз. — Испанская страсть, Арабская ночь; во франц. яз. — Casablanca, Miami glam, Rose Saint Germain.

Интерес покупателя может быть привлечен как содержательной стороной цветонаименования, так и заимствованной материальной формой. В русскоязычных рекламных текстах многие цветонаименования представлены единицами, заимствованными из английского и — реже — из французского языка. Во французском языке функционирует множество заимствований из английского языка. Примечателен тот факт, что даже в рекламных текстах таких известных французских брендов, как Clarins, Chanel, Yves Saint-Laurent, Dior, Lancome, Givenchy, Guerlain, цветонаименования оттенков указаны преимущественно на английском языке. Доминирование англицизмов объясняется тенденцией к глобализации, интернационализации крупных брендов. Именно англицизмы рассматриваются маркетологами, с одной стороны, как эффективный способ влияния на массовую аудиторию, с другой стороны, как средство внедрения в мировую экономику. Более того, для оказания прагматического влияния на адресата во французском языке встречаются двуязычные цветонаименования: Cherry My Chérie, Pink Hédoniste, Rouge in Danger. Подобные оттенки в русскоязычных каталогах той же косметической продукции вовсе отсутствуют, ориентируя покупателя непосредственно на цветовую палитру с нумерацией.

6. Заключение

Таким образом, сравнительно-сопоставительное изучение манипуля-тивного потенциала цветонаименований в креолизованных текстах рекламы на французском и русском языках позволяет установить изоморфизм в выборе средств суггестивного воздействия на потенциального потребителя. В обоих языках копирайтеры используют следующие приемы: эпитеты, семантическое дублирование, метафорический перенос, синестезия. Ключевая роль отводится психологизации колоративной лексики, направленной на эмоции и психологическое состояние потребителя. И в русском, и во французском языках копирайтеры создают цветонаименования, раскрываю-

щие двойственность женской сущности: через колоративную лексику прослеживается противопоставление концептов нежной, спокойной женщины и роковой, активной, эксцентричной дамы; образов природной женской красоты и яркой, искусственно созданной красоты. Нами выявлено, что ко-пирайтеры включают в цветонаименования также социокультурные компоненты (названия городов, звезд шоу-бизнеса), вызывающие определенные ассоциации у покупателей. Система цветонаименований обоих языков изобилует англоязычными окказионализмами, что отвечает единой стратегии глобализации рекламного дискурса: бренды демонстрируют свою ориентированность не на узкое сообщество покупателей, а на широкие слои общества как части мировой культуры красоты, моды, дизайна и шоу-бизнеса.

Цветообозначения в креолизованных текстах рекламы косметической продукции ориентированы на культурную память и воображение потенциального покупателя. Присутствие значительного числа сложных цвето-наименований свидетельствует об установке копирайтера активизировать в сознании адресата сложную систему ассоциаций, формирующих культурно-релевантный образ. Прототипические объекты, представляющие семантическое ядро цветообозначений, включаются в комплекс культурно маркированных понятий.

Источники и принятые сокращения

1. Летуаль [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://www.letu.ru.

2. Ривгош [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://shop.rivegauche.ru.

3. Nocibe [Electronic resource]. — Access mode : https://www.nocibe.fr.

4. Sephora [Electronic resource]. — Access mode : http://www.sephora.fr.

Литература

1. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. — Москва : Академия, 2003. — 128 с.

2. Кириченко З. М. Языковое манипулирование в рекламе мнением потребителя / З. М. Кириченко, Э. Д. Салагубова // Поиск (Волгоград). — 2017. — № 1 (6). — С. 34—37.

3. Телекова Л. Р. Креолизация как способ повышения эффективности рекламного сообщения / Л. Р. Телекова, А. В. Дияковская // Colloquium-journal. — 2017. — № 6/1 (6). — С. 36—41.

4. Шустова С. В. Манипулирование в рекламном тексте: лексико-семантиче-ский аспект / С. В. Шустова, Е. А. Платонова // Исследовательский журнал русского языка и литературы. — 2017. — № 1 (9). — С. 43—58.

5. Эко У. Сказать почти то же самое. Опыты о переводе : монография / У. Эко. — Москва : АСТ, 2015. — 134 с.

6. Adyasova O. A. Advertisement as a manipulation text: graphic code of word play / O. A. Adyasova, T. A. Gridina // Philological class. — 2017. — Vol. 50, № 4. — P. 37—43.

7. Guskova S. V. Creolized Text In Russian Mass-Media (based on the example of socio-political publications in the Central Federal District of Russia) / S. V. Guskova // Voprosy Kognitivnoy Lingvistiki. — 2016. — № 1. — P. 109—117.

8. Driga S. Creolized text as an object of interdisciplinary analysis / S. Driga // 9th International Conference on Word, Utterance, Text : Cognitive, Pragmatic and Cultural Aspects (WUT). — Chelyabinsk : Chelyabinsk State Univ, 2018. — Vol. 39. — P. 543—547.

9. Jayalakshmi D. S. Contextual Advertising for Regional Language Blogs / D. S. Jayalakshmi, V. T. Varan, S. S. Bhat // International Conference on Advances in Computing, Communications and Informatics (ICACCI). — Manipal, 2017 — P. 670—675.

10. Hsieh Y.-C. Do Colors Change Realities in Online Shopping? / Y.-C. Hsieh, H.-C. Chiu, Y.-C. Tang // Journal of interactive marketing. — 2018. — Vol. 41. — P. 14—27.

11. Kareklas I. The effect of color and self-view priming in persuasive communications / I. Kareklas, D. D. Muehling, S. King // Journal of Business Research. — 2019. — Vol. 98. — R 33—49.

12. Makaruk L. Paralinguistic Devices as Mechanisms of Influence and Manipulation in Modern English Multimodal Advertising Discourse / L. Makaruk // Psycholinguistics. — 2018. — Vol. 23. — № 2. — P. 148—164.

13. Martin E. Multilingualism and Web advertising: addressing French-speaking consumers / E. Martin // Journal of multilingual and multicultural development. — 2011. — Vol. 32. — № 3. — P. 265—284.

14. Nederstigt U. Advertising in a Foreign Language or the Consumers’ Native Language? / U. Nederstigt, B. Hilberink-Schulpen // Journal of international consumer marketing. —2018. — Vol. 30. — № 1. — P. 2—13.

15. Tomko M. Understanding indoor behavior: Where, what, with whom? / M. Tomko // 26th International World Wide Web Conference 2017. — Perth, Australia, 2017. — P. 1455—1456.

16. Zhang T. Promoting effects of color-text congruence in banner advertising // T. Zhang, C. Bao, C. Xiao // Color Research and Application. — 2019. — № 44 (1). — P. 125—131.

Manipulative Potential of Colour Names

in Creolized Texts of Decorative Cosmetics Advertising

(by Material of French and Russian Languages)

© Abdullina Liliya Rafailovna (2019), orcid.org/0000-0002-0774-9757, Researcher ID S-8634-2016, SPIN-code 3755-4768, PhD in Philology, associate professor, Department of Europe Languages and Cultures, Kazan (Volga Region) Federal University (Kazan, Russia), [email protected]

© Artamonova Ekaterina Valerievna (2019), orcid.org/0000-0002-4931-9931, Researcher ID B-9932-2019, PhD in Pedagogy, associate professor, Department of Foreign Languages,

Kazan State Power Engineering University (Kazan, Russia), [email protected]

The article is devoted to the pragmatic component of a choice of colour names in the advertising Internet discourse. Attention is paid to the concept of creolized text in advertising. The importance of colour in this type of texts is substantiated. The object of the research is colour naming for decorative cosmetics in French and Russian languages. The material of the study is the data obtained from the sites of the leading Russian- and French-language online stores of cosmetics. In the course of comparative analysis the problem of informative capacity of colour names is considered, and their influence on the psycho-emotional sphere of the potential consumer is established. How to manipulate the mind of a recipient by method of the metaphorization of colour names is demonstrated, in which certain layer is of synesthetic metaphors. In the study of the psychological component the authors describe the appeal of copywriters to the emotions, the psychological state of the individual. There are gender-oriented and spiritual-cultural conditionality of colour names of products of decorative cosmetics. It is proved that colour designations appeal to spiritual values, national stereotypes, cultural and historical memory of an addressee. It is concluded that the use of borrowings registered in both languages, the actualization of different meanings of the lexical-semantic field of one word, the appeal to the semes of language units for the formation of the associative-colour image among consumers testify to the language game used by copywriters for the implementation of manipulative influence on an addressee.

Keywords: advertising discourse; creolized text; colour name; copywriter; manipulation.

Material resources

Letual. Available at: https://www.letu.ru. (In Russ.).

Nocibe. Available at: https://www.nocibe.fr. (In French).

Rivgosh. Available at: https://shop.rivegauche.ru. (In Russ.).

Sephora. Available at: http://www.sephora.fr. (In French).

References

Adyasova, O. A., Gridina, T. A. (2017). Advertisement as a manipulation text: graphic code of word play. Philological class, 50/4: 37—43.

Anisimova, E. E. (2003). Lingvistika teksta i mezhkulturnaya kommunikatsiya (na mate-riale kreolizovannykh tekstov). Moskva: Akademiya. (In Russ.).

Driga, S. (2018). Creolized text as an object of interdisciplinary analysis. In: 9th International Conference on Word, Utterance, Text: Cognitive, Pragmatic and Cultural Aspects (WUT). 39 Chelyabinsk: Chelyabinsk State Univ. 543—547.

Eko, U. (2015). Skazat’ pochti to zhe samoye. Opyty operevode: monografiya. Moskva: AST. (In Russ.).

Guskova, S. V. (2016). Creolized Text In Russian Mass-Media (based on the example of socio-political publications in the Central Federal District of Russia). Vo-prosy Kognitivnoy Lingvistiki, 1: 109—117.

Hsieh, Y.-C., Chiu, H.-C., Tang, Y.-C. (2018). Do Colors Change Realities in Online Shopping? Journal of interactive marketing, 41: 14—27.

Jayalakshmi, D. S., Varun, V. T., Bhat, S. S. (2017). Contextual Advertising for Regional Language Blogs. In: International Conference on Advances in Computing, Communications and Informatics (ICACCI). Manipal. 670—675.

Kareklas, I., Muehling, D. D., King, S. (2019). The effect of color and self-view priming in persuasive communications. Journal of Business Research, 98: 33—49.

Kirichenko, Z. M., Salagubova, E. D. (2017). Yazykovoye manipulirovaniye v reklame mneniem potrebitelya. Poisk (Volgograd), 1 (6): 34—37. (In Russ.).

Makaruk, L. (2018). Paralinguistic Devices as Mechanisms of Influence and Manipulation in Modern English Multimodal Advertising Discourse. Psycholinguis-tics, 23/2: 148—164.

Martin, E. (2011). Multilingualism and Web advertising: addressing French-speaking consumers. Journal of multilingual and multicultural development, 32/3: 265—284.

Nederstigt, U., Hilberink-Schulpen, B. (2018). Advertising in a Foreign Language or the Consumers’ Native Language? Journal of international consumer marketing, 30/1: 2—13.

Shustova, S. V., Platonova, E. A. (2017). Manipulirovaniye v reklamnom tekste: leksiko-semanticheskiy aspect. Issledovatelskiy zhurnal russkogo yazyka i literatu-ry, 1 (9): 43—58. (In Russ.).

Telekova, L. R., Diyakovskaya, A. V. (2017). Kreolizatsiya kak sposob povysheniya ef-fektivnosti reklamnogo soobshcheniya. Colloquium-journal, 6/1 (6): 36— 41. (In Russ.).

Tomko, M. (2017). Understanding indoor behavior: Where, what, with whom? In: 26th International World Wide Web Conference 2017. Perth, Australia. 1455— 1456.

Zhang, T., Bao, C., Xiao, C. (2019). Promoting effects of color-text congruence in banner advertising. Color Research and Application, 44 (1): 125—131.

Шаблон презентации продуктов для красоты и личной гигиены PPT | Презентационная графика | Презентация PowerPoint Пример

Содержание этой презентации Powerpoint


Слайд 1 : На этом титульном слайде представлена ​​презентация товаров для красоты и личной гигиены. Добавьте сюда название вашей компании.
Слайд 2 : Этот слайд содержит оглавление презентации товаров для красоты и личной гигиены. Он включает в себя: обзор компании, проблемы, решения, цель бренда, предлагаемые продукты, предлагаемые услуги и т. д.
Слайд 3 : На этом слайде представлен обзор компании. Он дает представление о компании, в котором основное внимание уделяется дате основания, специализации компании, основной цели, опыту команды и т. д.
Слайд 4 : На этом слайде представлена ​​постановка задачи. Он дает представление о постановке проблемы, в которой основное внимание уделяется химическим веществам, используемым в косметических продуктах, отсутствию вариаций и несоответствию продуктов. Косметические продукты производятся с высоким содержанием химических веществ, которые могут быть опасны для клиентов.
Слайд 5 : На этом слайде представлены предлагаемые решения. Он дает представление о решениях, предлагаемых компанией, таких как разработка художественных работ, управление лабораториями и разработка дизайнов продуктов.
Слайд 6 : На этом слайде представлена ​​цель нашего бренда. Он дает представление о цели бренда, которая сосредоточена на органических косметических решениях, практике распространения, роскошных продуктах и ​​​​т. д.
Слайд 7 : На этом слайде представлены предложения продуктов.Он дает представление о предложениях продукта, таких как УФ-фильтры, биоактивные вещества для кожи, витамины, полимеры, визуальные и сенсорные модификаторы и ароматические ингредиенты.
Слайд 8 : На этом слайде представлены предложения услуг. Он дает представление об услугах, предлагаемых компанией, таких как применение и рецептура, сенсорный опыт, научная экспертиза, регулирование продукции и обеспечение качества и т. Д.
Слайд 9 : На этом слайде представлена ​​философия разработки наших продуктов.Он дает представление о философии разработки продуктов, которая фокусируется на безопасных, натуральных и эффективных продуктах.
Слайд 10 : На этом слайде представлен обзор рынка косметики и средств личной гигиены. Он дает представление об обзоре рынка красоты, в котором основное внимание уделяется мировым ценностям, годовым темпам роста и долям рынка.
Слайд 11 : На этом слайде представлена ​​сегментация компании и клиентов. Он дает представление о сегментации клиентов, которая фокусируется на традиционных клиентах, новых участниках, приверженцах красоты, экспертах по красоте, а также о сегментации компаний, таких как конгломераты, косметические группы, группы предметов роскоши и т. д.
Слайд 12 : На этом слайде представлены демографические данные наших целевых клиентов. Он дает представление о демографии клиентов, которая фокусируется на женщинах-профессионалах, мужчинах, зрелых женщинах, а также образованных девушках и женщинах.
Слайд 13 : На этом слайде представлены основные конкуренты компании. Он дает представление о главных конкурентах косметической компании и компании по уходу за собой, а также об их логотипах.
Слайд 14 : На этом слайде представлена ​​конкурентная среда нашей компании.Это дает представление о конкурентной среде красоты и личной гигиены, которая фокусируется на натуральных и космецевтических продуктах на основе их эффективности.
Слайд 15 : На этом слайде представлено позиционирование бренда нашей компании. Он дает представление о позиционировании бренда косметики и средств личной гигиены, которое фокусируется на целевых клиентах, лидерах категории, предметах роскоши, обеспечивает результаты и т. д.
Слайд 16 : На этом слайде представлены основные финансовые показатели венчурного капитала компании.Он дает представление о финансовых показателях компании, которые сосредоточены на раундах финансирования, сумме финансирования, привлеченных деньгах, ведущих инвесторах и т. д.
Слайд 17 : На этом слайде представлены отзывы покупателей косметических товаров. Он дает представление об отзывах клиентов косметических продуктов, которые показывают, насколько их клиенты удовлетворены использованием их продуктов.
Слайд 18 : На этом слайде представлено руководство группы красоты и личной гигиены. Он дает представление о структуре управления командой по красоте и уходу за собой, в которой основное внимание уделяется председателю и генеральному директору, президентам различных отделов.
Слайд 19 : Это слайд-презентация товаров для красоты и личной гигиены.
Слайд 20 : На этом слайде представлены Дополнительные слайды.
Слайд 21 : На этом слайде показаны члены команды компании с указанием их имени, должности и фотографии.
Слайд 22 : На этом слайде показана гистограмма, на которой различные наборы данных сравниваются с выбранными критериями.
Слайд 23 : Это слайд-головоломка для демонстрации частей, составляющих концепцию в целом.
Слайд 24 : На этом слайде представлена ​​круговая диаграмма и компоненты, составляющие проект или концепцию.
Слайд 25 : Это слайд с планом на 30-60-90 дней для постановки целей на эти важные периоды.
Слайд 26 : Этот слайд представляет собой шаблон временной шкалы для демонстрации хода выполнения этапов проекта во времени.
Слайд 27 : На этом слайде представлена ​​Миссия для всей компании. Это включает в себя видение, миссию и цель.
Слайд 28 : Это слайд с благодарностью, на который добавляются такие детали, как адрес, контактный номер и адрес электронной почты.

Лучший шаблон презентации косметического продукта

Fabulosa Beauty Product

Стенограмма: Fabulosa Beauty Products ЛОГОТИП КОМПАНИИ Шайан Моултон и Джози Гонсалес Fabulosa Beauty Products ВВЕДЕНИЕ Шайан Моултон и Джози Гонсалес 12 / 14 / 18 Период 2 1 Содержание Содержание Краткое содержание — 3 Описание бизнеса — 4 Обзор бизнеса — 5 Юридическая форма — 6 Заявление о миссии — 7 Команда менеджеров — 8 Описание продукта — 9 Описание товара или услуги — 10 Удовлетворенные потребности/Решенная проблема — 11 Уникальность — 12 Барьеры и план решения/рынок Анализ — 13 Размер рынка и потенциальный рост — 14 Целевой рынок — 15 Конкуренция — 16 Маркетинг — 17 Планы достижения целей — 18 Маркетинговый комплекс — 19 Цена — 20 Рекламные акции — 21 Библиография — 22 2 Краткий обзор О компании 3 Описание бизнеса Описание бизнеса Мы Косметика Fabulosa.Мы — компания, которая фокусируется на выражении внутренней красоты сограждан, беря их самые желанные проекты и воплощая их в жизнь быстро, своевременно и эффективно. Этот бизнес был основан, потому что все всегда спешат, пытаясь добраться до места, пытаясь сделать жизнь как можно более нормальной и спокойной, но иногда у вас просто нет времени, чтобы побаловать себя, как раньше. Мы не только продукт для взрослых женщин, но мы доступны для любого возраста, пола или социального класса.В настоящее время мы базируемся в Калифорнии, где позже мы хотели бы стать всемирной компанией, известной своими продуктами для быстрого ухода за собой. В настоящее время Fabulosa создает свою линию косметических продуктов Quick, которые подарят вам ощущение расслабляющего ухода за телом и своевременно впишутся в ваш плотный график. В настоящее время мы арендуем офисное помещение в Калифорнии по цене около 3230 долларов в месяц, которое будет использоваться для создания продукта в задней части принтеров в задней части с испытательными станциями и продуктами, доступными для продажи.Коммунальные расходы на это место составляют около 117,04 доллара, а рабочая сила — около 800 долларов в месяц. Стоимость продукта составит около 130 долларов. Стоимость рекламы в Instagram составляет около 6,70 долларов в месяц, которые мы позже инвестируем в другие социальные сети для рекламы на их сайтах. 4 Обзор бизнеса Обзор бизнеса 5 Примерно через десять-двадцать лет мы увидим, что наша компания будет процветать по мере развития технологий, и она станет всемирно известным продуктом, а также будет иметь другие продукты в рамках линии быстрой косметики, которая вам поможет. , или даже сделать ваши волосы.Наша компания не только уникальна, но и направлена ​​на помощь рабочему классу. Большинство продуктов этого типа нацелены на высший социальный класс, на класс, у которого есть деньги, которые можно потратить на устройства стоимостью 800 долларов. Наш продукт вписывается в плотный график работающих горожан, а также дает возможность потребителям выразить свою внутреннюю красоту. Мы отличаемся от остальных, потому что мы — компания, которая не ищет денег, а стремится помочь людям достичь красоты, о которой они всегда мечтали, по доступной цене.Поскольку ногти становятся все более важной вещью, которую людям нравится делать, мы прогнозируем, что около 100 человек купят наш продукт из-за большого населения Калифорнии из рабочего класса, а также из-за простоты использования. С прошлыми принтерами для ногтей люди утверждали, что детям было нелегко понять, куда они должны были помещать пальцы, чтобы точно напечатать дизайн. Однако наш продукт определяет положение ваших пальцев и точно печатает дизайн в зависимости от вашего положения.Если 100 человек купят продукт, по нашим прогнозам, это будет около 15 000 долларов. Мы с Шианом оба являемся со-генеральными директорами компании, каждый из которых владеет 50% компании, и мы оба вносим 1/2 расходов на аренду помещений, оплату труда и т. д. Мы готовы предложить до 15% нашей компании за обмен 400000р. На эти деньги мы потратим их на оплату труда и производственных затрат. Юридическая форма Юридическая форма 6 Основная цель Fabulosa — помочь каждому показать свою внутреннюю красоту, будучи своевременным и эффективным, а также являясь доступным и доступным ресурсом.Заявление о миссии Заявление о миссии 7 Мы с Шианом являемся со-генеральными директорами компании. Мы делим затраты и прибыль 50 — 50, включая затраты на рабочую силу, производственные затраты и т. д. Группа управления Группа управления 8 Описание продукта Продукт 9 Описание товара Описание Good Quick Beauty — быстрого и эффективного принтера для ногтей, который наносит на ногти любой рисунок в за несколько минут 10 Проблема решена Проблема решена 11 Вы когда-нибудь были в ситуации, когда вы собираетесь куда-то модно, но работаете и не имеете достаточно времени, чтобы сделать маникюр по особому случаю? Это портативное, быстрое и легко использовать.Уникальность Уникальность На рынке не так много принтеров для ногтей, которые были бы столь же доступны, как наш продукт. Наш продукт подключается практически к любому портативному устройству с технологией Blue-tooth, что позволяет вам выбрать любой дизайн, который вы хотите нарисовать на ногтях практически в любом месте. 12 Принтеры для ногтей в настоящее время становятся более крупным продуктом из-за растущего спроса на технологии, связанные с

(PDF) Оценка уязвимостей и обнаружение атак на презентацию макияжа

, которые M-PA хорошего качества, т.е.е. те, которые имитируют

текстуру лица, а также форму имитируемого целевого объекта,

могут представлять серьезную угрозу безопасности систем распознавания лиц

. Напротив, M-PA, основанные на простом стиле переноса

, имеют довольно низкий уровень успеха.

Кроме того, мы предложили систему M-PAD, в которой используется устройство захвата глубины

. Устойчивость трехмерного распознавания лиц к

изменениям лица, вызванным макияжем, была частично обнаружена

Moeini et al.[16]. Основываясь на этом открытии, мы предлагаем

использовать алгоритм реконструкции глубины для аппроксимации «видимой» формы лица

, которая затем сравнивается с фактическими данными глубины лица

. Значительные различия между двумя источниками информации о глубине

указывают на M-PA. Концептуальная оценка

подтвердила осуществимость представленной схемы M-PAD.

Будущая работа в этой области должна быть в первую очередь сосредоточена на оценке и подтверждении концепций, представленных в этом документе

, с использованием данных о лице, полученных с помощью устройства 3D-захвата.

Дополнительные методы (т. е. отличные от PRNet) могут быть исследованы

для реконструкции данных о глубине лица из изображений RGB.

ACK NOW LE DG EM EN T

Настоящая исследовательская работа финансировалась Федеральным

Министерством образования и исследований и землей Гессен

Министерством высшего образования, исследований и искусств в рамках

при их совместной поддержке Национальный исследовательский центр прикладных исследований

Кибербезопасность ATHENE.

ССЫЛКИ

[1] С. Марсель, М. С. Никсон, Дж. Фьеррез и Н. Эванс, «Руководство по биометрической защите от спуфинга

: Обнаружение атаки представления», 2019.

[2] Дж. Галбалли, С. Марсель и Дж. Фьеррес, «Биометрические методы защиты от спуфинга:

, исследование распознавания лиц», IEEE Access, vol. 2, стр. 1530–1552,

, декабрь 2014 г.

[3] Р. Рагхавендра и К. Буш, «Методы обнаружения презентационных атак

для систем распознавания лиц: комплексный обзор», Computing

Surveys (CSUR) , том.50, нет. 1, стр. 1–37, март 2017 г.

[4] А. Мохаммади, С. Бхаттачарджи и С. Марсель, «Глубоко уязвимые:

Исследование устойчивости распознавания лиц к атакам с представлением»,

ИЭПП Биометрия, вып. 7, нет. 1, стр. 15–26, январь 2018 г.

[5] C. Chen, A. Dantcheva, T. Swearingen, and A. Ross, «Подделка лиц

с помощью макияжа: исследовательское исследование», Международная конференция по

Анализ личности, безопасности и поведения (ISBA). IEEE, февраль 2017 г.,

стр.1–8.

[6] К. Ратгеб, А. Данчева и К. Буш, «Влияние и обнаружение лицевых

украшений при распознавании лиц: обзор», IEEE Access, vol. 7,

, стр. 152 667–152 678, октябрь 2019 г.

[7] А. Данчева, К. Чен и А. Росс, «Может ли косметика для лица повлиять на точность сопоставления систем распознавания лиц?» в Международной конференции

по биометрии: теория, приложения и системы (BTAS).

IEEE, сентябрь 2012 г., стр.391–398.

[8] Cosmetics Europe, «Социально-экономический вклад европейской косметической промышленности

», https://www.ft.com/content/4721ed6a-f797-11e5-

96db-fc683b5e52db, май 2018 г., последняя доступ: 20 апреля 2020 г.

[9] Л. Уипп, «Изменение лица косметики меняет рынок красоты США на 63 миллиарда долларов»,

https://www.ft.com/content/4721ed6a-f797-11e5-96db -fc683b5e52db,

, апрель 2016 г., последний доступ: 20 апреля 2020 г.

[10] Л. Эриксон, «Обзор программы odin по обнаружению атаки

при презентации, Международная конференция по характеристикам лиц (IFPC)», 2018 г.

[11] ISO/IEC JTC 1/SC 37 Биометрия, ISO/IEC 30107-3. Информационные технологии —

— Обнаружение атаки на биометрическое представление — Часть 3: Тестирование и отчетность

, Международная организация по стандартизации и Международный электротехнический комитет

, сентябрь 2017 г.

[12] J. Deng, J. Guo, Н. Сюэ и С. Зафейриу, «Arcface: аддитивная угловая потеря поля

для глубокого распознавания лиц», в конференции по компьютерному

распознаванию изображений и образов (CVPR).IEEE, июнь 2019 г., стр. 4690–

4699.

[13] M. Eckert, N. Kose, and J.-L. Dugelay, «База данных косметики для лица

и анализ влияния на автоматическое распознавание лиц», в Международном семинаре

по обработке мультимедийных сигналов (MMSP). IEEE, сентябрь

2013 г., стр. 434–439.

[14] Т. Ю. Ван и А. Кумар, «Распознавание замаскированных человеческих лиц и макияж

», Международная конференция по анализу идентичности, безопасности и поведения

(ISBA).IEEE, февраль 2016 г., стр. 1–7.

[15] С. Уэда и Т. Кояма, «Влияние макияжа на распознавание лиц»,

Восприятие, том. 39, нет. 2, стр. 260–264, февраль 2010 г.

[16] A. Moeini, H. Moeini, F. Ayatollahi и K. Faez, «Макияж-инвариантное

распознавание лица с помощью 3D-лица: моделирование и двойное дерево». сложный вейвлет

преобразования из женских 2D-изображений реального мира», в Международной конференции

по распознаванию образов (ICPR). IEEE, август 2014 г., стр.1710–

1715.

[17] Н. Козе, Л. Аврилле, Ж.-Л. Dugelay, «Техника обнаружения макияжа лица

, основанная на анализе текстуры и формы», в Международной конференции

и семинарах по автоматическому распознаванию лиц и жестов (FG), vol. 1.

IEEE, май 2015 г., стр. 1–7.

[18] C. Чен, А. Данчева и А. Росс, «Ансамбль основанных на патчах

подпространств для стойкого к макияжу распознавания лиц», Information Fusion,

vol.32, нет. B, стр. 80–92, ноябрь 2016 г.

[19] Р. Фэн и Б. Прабхакаран, «Количественная оценка эффекта макияжа на женских

лицах и его применение для оценки возраста», на Международном симпозиуме по Мультимедиа (ИЗМ). IEEE, декабрь 2012 г., стр. 108–115.

[20] C. Чен, А. Данчева и А. Росс, «Автоматическое определение макияжа лица

с применением в распознавании лиц», в Международной конференции

по биометрии (ICB). IEEE, июнь 2013 г., стр.1–8.

[21] Г. Го, Л. Вэнь и С. Ян, «Аутентификация лица с изменениями макияжа

», Transactions on Circuits and Systems for Video Technology

(TCSVT), vol. 24, нет. 5, стр. 814–825, август 2014 г.

[22] С. Ван и Ю. Фу, «Лицо за гримом», Конференция по искусственному интеллекту

. AAAI, февраль 2016 г., стр. 58–64.

[23] Z. Zhu, Y. Lu и C. Chiang, «Создание состязательных примеров с помощью

макияжных атак на распознавание лиц», Международная конференция по обработке изображений

(ICIP).IEEE, сентябрь 2019 г., стр. 2516–2520.

[24] К. Котвал, З. Мостаани и С. Марсель, «Обнаружение возрастных атак макияжа

на системы распознавания лиц с использованием многоуровневых глубоких функций

», Транзакции по биометрии, поведению и идентификации Science

(TBIOM), стр. 1–11, октябрь 2019 г.

[25] Intel, «Купить Intel® RealSense™ Depth Camera D435», https://store.

intelrealsense.com/buy-intel-realsense-depth-camera-d435.html, последний доступ

: 20 апреля 2020 г.

[26] Microsoft, «Azure Kinect DK», https://www.microsoft.com/en-us/p/

azure-kinect-dk/8pp5vxmd9nhq, последний доступ: 20 апреля 2020 г.

[ 27] X. Han, H. Laga и M. Bennamoun, «Реконструкция трехмерных объектов на основе изображений:

построение: современное состояние и тенденции в эпоху глубокого обучения»,

Transactions on Pattern Analysis and Machine Intelligence (TPAM),

стр. 1–27, ноябрь 2019 г.

[28] П. Дж. Филлипс, П. Дж. Флинн, Т. Скраггс, К.Бойер В., Чанг Дж.,

Хоффман К., Маркес Дж., Мин Дж. и Ворек В., «Обзор грандиозной задачи распознавания лица

», в конференции по компьютерному зрению и распознаванию образов

( ЦВПР), вып. 1. IEEE, июнь 2005 г., стр. 947–954.

[29] Y. Feng, F. Wu, X. Shao, Y. Wang и X. Zhou, «Совместная трехмерная реконструкция лица

и плотное выравнивание с регрессионной сетью карты положения —

работа», в Европейской конференции по компьютерному зрению (ECCV). Springer,

, сентябрь 2018 г., стр.534–551.

[30] Д. Э. Кинг, «Dlib-ml: набор инструментов для машинного обучения», Journal of Machine

Learning Research (JMLR), vol. 10, стр. 1755–1758, декабрь 2009 г.

[31] ISO/IEC JTC1 SC37 Биометрия, ISO/IEC 19795-1:2006. Информация

Технология – Тестирование биометрических характеристик и отчетность – Часть 1:

Принципы и структура, апрель 2006 г.

[32] U. Scherhag, A. Nautsch, C. Rathgeb, M. Gomez-Barrero, RNJ

Veldhuis и др., «Биометрические системы, подвергающиеся морфинговым атакам: оценка

методов морфинга и сообщения об уязвимостях», в Intl.конф.

Biometrics Special Interest Group BIOSIG 2017, 2017, стр. 1–7.

Разрешенное лицензированное использование ограничено: Fachhochschule FH Darmstadt. Загружено 12 сентября 2020 г. в 11:01:44 UTC из IEEE Xplore. Ограничения применяются.

Советы по презентации для косметологов

На протяжении вашей карьеры вас, скорее всего, будут поощрять к выступлению перед группой коллег, публикой или коллегами-учеными.Это отличный шанс продемонстрировать свой опыт и повысить репутацию ученого. Это также полезно, если вы занимаетесь продажами.

Я сделал несколько презентаций, и есть несколько вещей, которые очень помогли бы мне в некоторых выступлениях, если бы я их знал. Эти советы разрабатывались с течением времени только потому, что я совершал ошибки, которые эти советы призваны предотвращать. Следуйте им, и вы будете на пути к лучшей презентации, на которую только способны.

1. Слайды должны помогать вам не отвлекать аудиторию.

Если вы начинаете слайд со слов «Я знаю, что от этого слайда болят глаза» или «Я знаю, что вы не можете это прочитать…», тогда это не должен быть слайд презентации. Подобные слайды полностью отвлекают и расстраивают аудиторию. Если есть смысл, который вы пытаетесь донести с помощью слайда, сделайте слайд, который излагает суть. Если это график данных, в тексте должен быть изложен вывод. Не заставляйте аудиторию с трудом читать ваши слайды.

2. Иметь четкую структуру. В противном случае вы запутаете людей или, что еще хуже, утомите их.

Начав со слайда повестки дня или цели, вы поможете аудитории лучше воспринять ваше сообщение. Таким образом, они могут предвидеть, о чем вы будете говорить и когда вы закончите. Это очень полезно для подавляющего большинства вашей аудитории. Сообщить им, сколько слайдов у вас есть или сколько минут вы будете говорить, также является хорошей идеей. Вы не хотите утомлять людей.

3. Следите за временем. Хит перерывы и закончить вовремя!

Неважно, насколько хороша ваша тема или насколько вы интересны, если запланированы перерывы, зрители начнут смотреть на свои часы и начнут желать, чтобы вы закончили.Никогда не затягивайте, если аудитория не хочет, чтобы вы этого хотели.

4. Вовлекайте аудиторию в деятельность

Привлечение аудитории к участию в выступлении путем постановки вопроса или побуждения ее к какой-либо деятельности лучше удержит их вовлечение и сделает ваше выступление более интересным. Трудно удерживать внимание более получаса. Перерыв в участии аудитории поможет вашей аудитории продолжать уделять вам свое внимание.

5. Будьте готовы к технологическим проблемам.

Если вы выступаете с докладом, предусмотрите всевозможные технологические проблемы. У вас должен быть план на случай, если компьютер не работает или слайды не отображаются. Что бы ты сделал? Принесите свой собственный компьютер! Держите слайды на флэшке. Возьмите с собой соединительные кабели для проектора, особенно если вы используете компьютер Apple. Также неплохо иметь динамики и не полагаться на доступ к Интернету. Даже если в заведении указано, что у них есть WIFI, не рассчитывайте на это.

6.Когда люди задают вопросы, повторите вопрос для аудитории, прежде чем отвечать.

В конце выступления, если есть вопросы, но нет микрофона, перед ответом следует перефразировать вопрос. Таким образом, все в аудитории смогут следить за тем, что вы говорите в своем ответе. Это также поможет убедиться, что вы поняли заданный вопрос. Нет ничего более неприятного, чем задать вопрос и получить ответ на то, о чем вы не спрашивали.

7.Знайте свою аудиторию.

У каждой аудитории разное происхождение, и вам следует адаптировать свое выступление к этой аудитории. Например, если вы из США и ведете речь о косметике в Канаде или ЕС, старайтесь избегать категоричных заявлений о правилах или даже правилах маркировки. То, что верно в отношении регулирования косметических продуктов FDA, может быть неверным в других странах мира. Узнайте, какие правила влияют на вашу аудиторию, или избегайте разговоров на эту тему.

8. Четко объясните, почему ваша презентация будет полезна аудитории.

Когда вы рассказываете о косметической науке или любой другой теме, ваша аудитория надеется узнать что-то, что будет им интересно и полезно. С самого начала объясните, почему ваша презентация будет полезна людям в аудитории.

9. Избегайте орфографических ошибок!

Хотя не все в аудитории будут обращать внимание на вопиющие орфографические ошибки, нет сомнений, что среди присутствующих будет несколько граммар-наци.Ничто не заставляет вас выглядеть менее убедительно, чем слайды с орфографическими ошибками. Это не сложно исправить, так что просто не имейте их.

Вот и все. 9 советов о проведении научных презентаций, которые пришли в голову во время просмотра научных презентаций. Помните об этом в следующий раз, когда будете выступать с докладом, и, надеюсь, ваша аудитория обратит на вас больше внимания и потратит меньше времени на ответы на электронные письма, проверку телефонов или мозговой штурм идей для постов в блоге.

Чтобы узнать больше о том, как создать свое выступление, см. эту серию статей, посвященных научной презентации.

Часто задаваемые вопросы

Косметологический надзор — это процесс сбора, оценки и мониторинга сообщений о нежелательных явлениях после нормального или разумно предсказуемого использования косметического продукта.

 

Положения ЕС и Великобритании о косметике требуют, чтобы любые побочные эффекты, связанные с косметическим продуктом, регистрировались в файле информации о продукте (PIF). Кроме того, Ответственное лицо и Дистрибьюторы должны сообщить о серьезном нежелательном эффекте (SUE) в компетентный орган.

 

Статья 2 обоих Регламентов содержит определения как нежелательных эффектов, так и серьезных нежелательных эффектов.

 

Нежелательный эффект

«неблагоприятная реакция на здоровье человека, связанная с нормальным или разумно предсказуемым использованием косметического продукта» .

 

Серьезный нежелательный эффект

«нежелательный эффект, который приводит к временной или постоянной функциональной нетрудоспособности, инвалидности, госпитализации, врожденным аномалиям или непосредственному риску для жизни или смерти ».

 

Отчетность

 

Великобритания (включая Северную Ирландию)

1 января 2021 года Управление по безопасности продукции и стандартам (OPSS), компетентный орган по косметике в Великобритании, опубликовало новую форму отчета Великобритании о серьезных нежелательных эффектах (SUE) форма 1 . Эта форма позволяет Ответственному лицу Великобритании (RP) уведомлять SUEs в компетентный орган.

 

В рамках этой новой системы RP и/или дистрибьюторы должны отправлять отчеты SUE, полученные от потребителей из Великобритании, напрямую в OPSS по адресу электронной почты [email protected] .Это заменяет предыдущий процесс, с помощью которого отчеты SUE отправлялись в Trading Standards.

 

ЕС

RP или дистрибьютор должны заполнить Форму A отчета о SUE, чтобы передать информацию о SUE в компетентный орган государства-члена, в котором произошло SUE. Когда о SUE сообщается компетентному органу, этот орган должен уведомить власти во всех других государствах-членах ЕС.

 

Инструкции и формы отчетности

SUE доступны на веб-странице Европейской комиссии Market Surveillance .

 

Любой нежелательный эффект (НП), независимо от того, считается ли он «серьезным» или нет, необходимо расследовать, чтобы убедиться, что он связан с рассматриваемым косметическим продуктом. Чтобы определить это, важно провести оценку причинно-следственной связи. Хотя отчетный аспект руководящих принципов отчетности SUE Европейской комиссии не имеет отношения к Великобритании, процесс оценки причинно-следственной связи одинаков в Великобритании и ЕС.

 

Как разработать упаковку для косметики: полное руководство

Немногие отрасли обладают таким же потенциалом для привлечения лояльных и стойких клиентов, как косметика и косметика.Косметические товары являются основным продуктом в шкафчиках для ванных комнат по всему миру; Независимо от того, идет ли человек к образу «Я проснулась вот так» или к авангардному чувству «макияж — это искусство, которое вы носите на своем лице», почти каждая женщина (не говоря уже о множестве мужчин!) ежедневно использует косметические средства. .

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу по дизайну упаковки косметики.

Это означает, что если вы владеете косметической линией или линией косметики, у вас есть потенциал для серьезного бизнеса. Но это также означает, что если вы хотите захватить этот бизнес и сделать его своим, вам нужно будет найти способ прорваться сквозь беспорядок, спрыгнуть с полки в Sephora и сказать своему идеальному покупателю: «ЭТА помада для тебя!» И лучший способ сделать это – ваша упаковка.

Ваша упаковка — это первое, что увидят приверженцы красоты, которых вы хотите превратить в покупателей. Если ваша упаковка привлекает их внимание и говорит о том, что они ищут, они, скорее всего, возьмут ваш продукт домой и попробуют. Если не? Скорее всего будет пылиться на полке.

Но как именно разработать упаковку, которая заставит вашего идеального покупателя кричать: «Мне нужны эти румяна вчера?» Не бойтесь, 99designs предлагает всю информацию, необходимую для разработки упаковки, которая будет выделяться на полке и доставлять ваш продукт в сумку вашего покупателя (и, в конечном итоге, на его лицо).

Потрясающий дизайн упаковки косметики от IQDsgn

Prime before you design


Логотип thisisremedy для цветочной химии.

Прежде чем приступить к разработке дизайна упаковки, необходимо прояснить несколько моментов:

Определите своего идеального клиента

Важно знать, для кого вы разрабатываете дизайн. Кто ваш идеальный клиент? Являются ли они подростками такими же одержимыми блестками, как и бойз-бэндами? Это цветные женщины, которым нужен макияж, который действительно (наконец-то) соответствует оттенку их кожи? Это мужчины, которые мужественны… но также хотят нежной детской кожи? И как только вы узнаете, кто они, что они ищут в косметическом бренде? Что привлечет их внимание?

Определите индивидуальность вашего бренда

Ваша личность так же важна, как и личность вашего клиента.Каков ваш брендинг? Вы темные и резкие (как Urban Decay)? Простой и классический (как Бобби Браун)? Роскошный (как Диор)? Доступный (как Wet n Wild)? Кем вы являетесь как бренд и личностью, которую вы хотите изобразить для своих клиентов, будет определяться, какие элементы дизайна вы используете в своей упаковке.

Определите, как ваши идеальные клиенты покупают ваш продукт

Вам также следует подумать о том, как вы собираетесь продавать свою продукцию. Вы продаете онлайн или в магазине? В маленьких бутиках или в крупных ритейлерах? Ваша стратегия дизайна может меняться в зависимости от того, где вы размещаете свои товары.

Создайте доску настроения для своего бренда

Прежде чем приступить к дизайну, стоит создать доску настроения для своего бренда. Соберите вместе изображения, цвета, рекламу и все остальное, что, по вашему мнению, воплощает индивидуальность вашего бренда; они будут служить источником вдохновения, когда вы будете проходить процесс проектирования.

Позвольте тенденциям упаковки косметики вдохновить вас

Если вам нужно немного вдохновения для дизайна упаковки, нет лучшего места для начала, чем изучение последних тенденций в области упаковки косметики.Как только вы узнаете, что в настоящее время в тренде, вы сможете создать упаковку, которая будет соответствовать тому, что важно для ваших клиентов прямо сейчас, и которая правильно обращается с ними.

Помните, что вы хотите выбрать не только современный и модный внешний вид, но и неподвластный времени и универсальный, чтобы ваша упаковка выглядела актуальной как можно дольше.

Вот тенденции упаковки косметики, которые мы сейчас наблюдаем повсюду:

1. Сложные линейные рисунки

Дизайн упаковки от Ани.Канев Дизайн упаковки от bcra

Замысловатые рисунки с использованием тонких линий и большого количества деталей — неподвластная времени красивая тенденция упаковки косметики. В частности, цветочные рисунки и рисунки, сделанные вручную, хорошо работают, будь то умело размещенные в отдельных областях или покрывающие весь продукт. Если вы ищете что-то менее женственное, но все же хотите что-то элегантное и детализированное, вам может подойти более геометрический, чистый и крутой стиль рисования. Эта тенденция идеально подходит для вас, если ваш бренд уделяет внимание деталям или если вы ищете тонкий, но красивый способ продемонстрировать, что находится внутри вашей упаковки, рисуя ингредиенты, которые вы используете.

2. Уникальные пользовательские шрифты

Дизайн упаковки от LukoДизайн упаковки от bcra

Тенденция к смелым шрифтам, которую мы наблюдаем повсеместно в графическом дизайне, естественным образом распространяется и на упаковку. Уникальные шрифты могут придать вашей упаковке особый характер. Типографика — это идеальный способ выразить себя как бренд, а рукописный шрифт может быть именно тем, что выделит вас из толпы. Будь то ретро-атмосфера, смелое заявление или причудливый стиль, уникальный шрифт обязательно запомнится людям.

3. Яркие, привлекающие внимание узоры

Дизайн упаковки от CUPEDIUMДизайн упаковки от Hay O

Яркие полоски и дикие цветовые сочетания заставят вашу упаковку спрыгнуть с полок. Удачно расположенные, привлекающие внимание узоры делают вашу упаковку эффектной и придают вашему бренду уверенный, молодой вид, который отличает вас от всех остальных. Особенно нерегулярные узоры — это повторяющаяся тенденция, которая может придать вашей упаковке определенное преимущество. Но это не значит, что ваш бренд должен быть молодым и громким, чтобы иметь возможность использовать эту тенденцию: абстрактные узоры могут работать для любого бренда, если вы правильно подобрали цвета и формы.

4. Классная черная упаковка с изюминкой

Дизайн упаковки от Ха Ку

Черно-белая упаковка для косметики – вечный тренд, от которого мы никогда не устанем. Что нового в дизайне упаковки, который мы сейчас наблюдаем, так это то, что, хотя белый цвет был подавляющим выбором для упаковки косметики, черный цвет сейчас доминирует в монохромной упаковке. Чтобы добавить интересного поворота, в этих дизайнах используются тонкие узоры и крошечные всплески цвета, чтобы привлечь внимание. Упаковка в основном черного цвета выглядит роскошно и дышит таинственностью и прохладой.Более того, если вы выберете стильный монохромный дизайн, вы можете быть уверены, что ваша упаковка никогда не выйдет из моды.

5. Пышные цветочные и теплые землистые тона

Дизайн упаковки от JA_StudioДизайн упаковки от bcra Дизайн упаковки CyanTriangle_com

Стильно-винтажная тенденция, от которой мы не можем оторваться, — это упаковка косметики, украшенная насыщенными теплыми цветами и естественными земляными тонами. Хотя эта тенденция имеет женственную и иногда даже сексуальную атмосферу, она также может быть теплой и комфортной.Это сочетание пышных, богатых цветочных иллюстраций с простой типографикой приводит к классическому стилю, который создает доступный, но роскошный вид.

6. Современные минималистичные пастели

Дизайн упаковки по моему имени — это свобода

Пастельные тона и минимализм идеально сочетаются друг с другом. В то время как пастельные тона смягчат резко выглядящий минималистский дизайн упаковки, минималистичный и чистый дизайн гарантирует, что ваша пастельная упаковка будет выглядеть современной и взрослой. Поэкспериментируйте с обеими концепциями, чтобы найти правильное сочетание для вашего бренда.Вы можете сделать его простым и стильным, выбрав один пастельный оттенок, который говорит о ваших клиентах и ​​бренде, или вы можете работать с комбинацией пастельных тонов, чтобы добиться игривого и мечтательного образа.

Когда дело доходит до упаковки косметики, подходит все. Осмеливаются быть разными! Поэкспериментируйте с дизайном, который говорит с вами и выражает сущность вашего бренда. Это уникальные модели, которые выделяются из толпы. Нужно больше вдохновения? Ознакомьтесь с нашей статьей о тенденциях в дизайне упаковки.

Создайте свою идеальную упаковку для косметики


Теперь, когда вы чувствуете вдохновение, пришло время приступить к разработке упаковки и этикеток для косметики.

Установите стандарты дизайна вашего бренда

Первое, что вам нужно сделать при разработке упаковки, — это установить элементы дизайна.

Есть несколько различных элементов, которые вам необходимо учитывать:

Стиль

Первое, что вы должны учитывать, — это настроение и индивидуальность, которые вы хотите привнести в свою упаковку. Вы стремитесь к минималистской атмосфере в своем дизайне? Или вы хотите пойти более экстравагантно и стилизованно?

Знание того, к какому стилю вы хотите двигаться, поможет руководить остальной частью вашего дизайна и гарантировать, что вы принимаете решения по упаковке, которые соответствуют вашим общим целям дизайна.

Запирание в вашем стиле также поможет вам определить любые дополнительные элементы дизайна, которые необходимо учитывать. Вы собираетесь почувствовать поп-арт? Затем вам может понадобиться сделать несколько иллюстраций, чтобы возглавить процесс проектирования. Включаете ли вы натуральные элементы в свой бренд натуральной косметики? Тогда, возможно, вы захотите добавить несколько фотографий природы, чтобы включить их в свою упаковку. Дело в том, что когда вы знаете, к какому стилю вы стремитесь, вы знаете, какие элементы дизайна вам понадобятся, чтобы этот стиль отразился на вашей упаковке.

Цвета

Выбирая цвета, вы хотите выбрать цвета, которые а) соответствуют индивидуальности вашего бренда, б) привлекают внимание покупателей и в) выделяются на фоне конкурентов. Этот последний пункт особенно важен в сверхконкурентном мире красоты и косметики.

Этот крем для рук сочетает в себе игривые оттенки с роскошными классическими элементами дизайна, создавая необычный, но привлекательный бренд. Дизайн HollyM. Желтый цвет обычно не ассоциируется с мятой, но он работает, потому что создает веселое настроение и отличается от других брендов эфирных масел.Упаковка Imee008 для Cielune.

Подумайте о выборе цветовой палитры вашего бренда, как если бы вы собирали самую популярную в этом сезоне палитру теней для век; вы хотите оставаться верным своему бренду, отличаясь при этом от конкурентов. Так, например, розовый — это бешено популярный цвет в мире красоты и косметики. Это весело, это женственно, и так получилось, что это цвет, который широко используется во всей великолепной косметике, которую мы наносим на лицо. Но если вы выберете розовый в качестве цвета упаковки, может быть трудно привлечь внимание вашего покупателя, поскольку полки каждого косметического магазина уже заполнены розовым морем.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу по дизайну упаковки косметики.

Самые узнаваемые косметические и косметические бренды используют цвет как способ создания своего бренда. Когда люди думают о фиолетовом, они думают о Urban Decay. Смелый черно-белый цвет принадлежит Make Up Forever. А правящая королева розового? Косметика Too Faced.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был таким же успешным, вам нужно сделать то же самое и найти цветовую палитру бренда, которая не только прыгает с полок, но и мгновенно становится синонимом вашего бренда.

Шрифты

Далее идут шрифты.

Как и в случае с цветами, вы хотите выбрать что-то уникальное, фирменное и мгновенно узнаваемое вашими покупателями, когда они просматривают полки.

All-Nighter Foundation от Urban Decay кричит резко и имеет соответствующий шрифт. Через Урбан Декай.

У вас есть бренд, который немного резковат? Выберите жирный дисплейный шрифт, такой как Urban Decay.

Too Faced Cosmetics выводит женственность на совершенно новый уровень благодаря кокетливому рукописному шрифту.Через косметику Too Faced.

Более веселая, кокетливая и женственная? Используйте причудливый шрифт или рукописный шрифт, а-ля Too Faced.

Ничто так не говорит об утонченности, как Chanel… и их современный шрифт без засечек. Через Шанель.

Как насчет чистоты и изысканности? Попробуйте шрифт без засечек, который придаст высококлассный современный вид, как у Chanel.

Есть ли более классическая косметика, чем Clinique? Через клинику.

Ищете классику? Придерживайтесь элегантных шрифтов с засечками, таких как Clinique.

Еще одна вещь, о которой вы хотели бы подумать при выборе шрифтов? Как это будет выглядеть на вашей упаковке.Вы хотите, чтобы ваши шрифты были четкими и легко читаемыми, даже если они находятся в крошечной компактной коробке.

Соберите информацию, которую необходимо разместить на упаковке

Дизайн иконок от DreamMaster.

Далее вы хотите собрать всю информацию, которую необходимо указать на упаковке (включая информацию, необходимую для соответствия требованиям FDA).

Некоторые общие элементы, которые можно увидеть на упаковке косметики:

  • Изображение, показывающее, что ваш продукт не подвергается жестокому обращению
  • Этикетки с указанием срока годности
  • Предупреждающие таблички государственных органов
  • Дополнительные изображения и графика
  • Фирменная копия

Выберите тип упаковки


Теперь пришло время выбрать физическую упаковку.

Знать три слоя

Все три слоя упаковки Erthe Pure Skincare разработаны MonDesigns.

Точно так же, как вы начинаете с грунтовки, затем наносите основу и заканчиваете финишной пудрой, когда дело доходит до упаковки, вам нужно подумать о трех разных слоях: внешней упаковке, внутренней упаковке и упаковке продукта.

Внешняя упаковка — это первое, через что придется покопаться вашим покупателям, чтобы добраться до вашего продукта. Это может быть коробка, которую вы используете для доставки заказов клиентов со своего склада, или сумка, в которую вы упаковываете свою косметику в магазине.

Внутренняя упаковка — это то, что содержит ваш продукт, например, коробка, которую ваши клиенты открывают, чтобы добраться до своей помады.

А упаковка продукта — это сама упаковка: контейнер, в котором хранится ваш продукт, будь то тюбик помады или флакон с тональным кремом.

Распространенные типы упаковки в косметическом мире

Имея на выбор так много типов упаковки для косметики, может быть трудно понять, с чего начать. Дизайн этикетки продукта от ve_sta для Pure Cosmetics.

Когда дело доходит до упаковки косметики и косметики, нет предела совершенству.Первое, о чем вам нужно подумать при выборе упаковки для косметики, — это «что». Какова цель вашей упаковки? Какой продукт вы создаете? Очевидно, что упаковка продукта, которая подходит для блеска для губ, не будет правильным выбором для масла для тела, поэтому вам нужно выбрать упаковку продукта, которая наиболее подходит для каждого продукта.

Некоторые популярные варианты упаковки косметических средств включают:

  • Безвоздушные бутылки
  • Насосы
  • Распылители
  • Банки
  • Трубки
  • Капельницы
  • Компакты

Теперь, очевидно, существуют определенные стандарты упаковки для разных продуктов.Большинство губных помад будут помещены в тюбик для губной помады. Но это не должно мешать вам мыслить нестандартно! Взять, к примеру, блеск для губ. Раньше было стандартом помещать их в трубку с помощью палочки. И хотя это, безусловно, по-прежнему является наиболее распространенным выбором упаковки, многие бренды отклонились от «нормы» и выбрали другие варианты, такие как выдавливаемые тюбики, банки и закручивающиеся крышки. Так что не думайте, что вам нужно придерживаться границ «стандартной» упаковки!

Когда вы знаете, какую упаковку вы хотите, вам нужно выяснить, как и где вы собираетесь ее получить.Существует множество компаний, занимающихся упаковкой косметики, где вы можете купить упаковку по оптовым ценам. Вы также можете заказать бутылки, коробки или баночки по индивидуальному заказу, которые сделают ваш продукт заметным на полках, но, безусловно, обойдутся вам дороже, чем копейки.

Выберите фокус для вашего дизайна


— Этот дизайн фокусируется на ключевом отличии Sahaja Life: это 100% натуральный продукт. Эта копия привлекает внимание, и все элементы дизайна поддерживают это сообщение (от цветов до иконографии).Дизайн Сякуро для Sahaja Life.

После того, как вы определились с типом упаковки продукта, который вы хотите использовать, пришло время подумать о дизайне. И с чего лучше всего начать? Выбор фокуса.

Когда ваш покупатель смотрит на ваш продукт, у вас есть доля секунды, чтобы донести свое сообщение до того, как он перейдет к чему-то другому на полке. Что вы хотите, чтобы ваш клиент знал о вашем продукте? Что бы это ни было, это то, что должно быть отражено в дизайне вашей упаковки.

Вы хотите повысить узнаваемость бренда и сообщить своим покупателям, что губная помада или крем для лица, которые они выбирают, — это все, что вам нужно? Затем вы захотите разместить свой логотип спереди и по центру. Есть ли в вашем косметическом продукте определенный ингредиент, который, как вы знаете, удивит ваших клиентов и заставит их совершить покупку? Если да, то это должно быть в центре внимания вашего дизайна.

Сосредоточив внимание на одном ключевом элементе дизайна упаковки, вы гарантируете, что ключевое сообщение дойдет до вашего покупателя.

Подумайте о материалах и вариантах специальной печати

Далее следует выбрать материалы и варианты специальной печати, которые вы будете использовать на упаковке.

Существует так много вариантов, чтобы оживить вашу упаковку. Но имейте в виду: чем сложнее ваша упаковка, тем выше бюджет. В зависимости от вашего продукта могут потребоваться некоторые обновления (например, если ваш продукт предназначен для хранения в душе, вам лучше убедиться, что ваши этикетки имеют покрытие и водостойкие).

Шампунь хранится в душе, поэтому лучше убедиться, что ваши этикетки выдерживают жару (и пар!). Дизайн ve_sta.

Другие варианты дизайна, которые помогут вам создать особый внешний вид.Включение таких элементов, как тиснение фольгой, тиснение, металл или чернила, создающие трехмерный эффект, определенно сделают вашу упаковку более высококачественной, роскошной и забавной, но это также увеличит стоимость упаковки.

Если вы не уверены, какие варианты есть или какие варианты позволяет ваш бюджет, поговорите со своим дизайнером о материалах и вариантах печати, которые лучше всего подходят для вашего бренда и бюджета.

Как правильно выбрать дизайнера для упаковки косметики


— Дизайн упаковки продукта от Martis Lupus.

Существует два распространенных способа продвижения дизайна упаковки косметики:

Сделай сам

Ваш первый вариант, конечно, сделать что-то самому. И хотя у вас может возникнуть соблазн заняться дизайном самостоятельно, чтобы сэкономить бюджет, если у вас нет опыта проектирования, мы не рекомендуем этого делать. Дизайн упаковки вашей косметики так важен для успеха вашего бизнеса; это не место, чтобы срезать углы.

Нанять дизайнера

Дизайн упаковки продукта CyanTriangle_com.

Другой вариант — нанять дизайнера, который будет управлять процессом проектирования вместо вас. Есть два хороших способа сделать это: вы можете нанять фрилансера или запустить конкурс дизайна.

Если вы хотите работать напрямую с фрилансером, вам нужно найти кого-то с опытом в дизайне упаковки продуктов (еще лучше, если они специально работали в косметической промышленности).

Если вы хотите написать единый бриф и получить уникальные идеи от дизайнеров со всего мира, вы можете провести конкурс дизайна упаковки на сайте 99designs.

Начни конструировать!


— Пример упаковочных материалов через Design Packaging Inc.

Когда у вас есть дизайнер, пора приступать к дизайну! Ууууу!

После того, как вы обсудите дизайн своего фирменного стиля с вашим дизайнером и сообщите ему, что именно вы ищете, вы можете попросить его разработать дизайн-макет. Это даст вам конкретную часть упаковки, на которую вы сможете взглянуть, прежде чем завершить свой дизайн.

Когда у вас будет макет дизайна, вы захотите оценить его и посмотреть, подходит ли он для вашего продукта.Оценивая макет, спросите себя:

  • Привлекает ли это внимание моего идеального покупателя?
  • Из упаковки понятно, что это за товар?
  • Упаковка кажется доступной/простой в использовании?
  • Будет ли эта упаковка выделяться на фоне упаковки конкурентов?
  • Как это выглядит в 3D? (вы даже можете распечатать прототип и собрать упаковку, чтобы лучше понять, как она будет выглядеть в реальной жизни)
  • Будет ли этот дизайн так же актуален через 5 лет, как и сегодня?

После того, как вы завершите свой дизайн и ваш дизайнер создаст штампы для упаковки, вам нужно будет получить файлы для отправки на принтер.Вам понадобится:

  • Векторный файл с размерами упаковки для каждого продукта (обычно в формате .ai или .pdf)
  • Цветовые коды Pantone или CMYK

Когда у вас есть эти файлы, вы можете отправить их на принтер, распечатать дизайн упаковки и представить свою продукцию миру!

Подведение итогов


В индустрии красоты и косметики есть масса возможностей. И с правильным продуктом, правильной упаковкой и правильным дизайном эта возможность у вас есть!

Хотите красивую упаковку для своей косметики?
Наши дизайнеры сделают это.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Cosmetics Europe — Ассоциация средств личной гигиены :: Понимание Постановления о косметике

 

Единый рынок — термин, используемый для описания свободного движения товаров, капитала, людей и услуг в государствах-членах Европейского Союза — является краеугольным камнем Европейского Союза. Чтобы он работал для определенного сектора продукции, во всех государствах-членах должно действовать аналогичное законодательство.Например, если продукт должен свободно перемещаться в пределах Европейского Союза, должны применяться те же правила маркировки, упаковки и безопасности. В начале 1970-х годов государства-члены Европейского экономического сообщества (теперь называемого Европейским союзом — ЕС) решили гармонизировать свое национальное косметическое законодательство, чтобы обеспечить свободное обращение косметических продуктов в пределах Сообщества на основе общепринятых стандартов безопасности. . Директива по косметике была принята в 1976 году. Эта Директива была пересмотрена в 2009 году для обеспечения дальнейшей гармонизации, и в июле 2013 года вступил в силу Регламент о косметических продуктах для всего ЕС.

Философия Регламента по косметике заключается в том, что все продукты, отвечающие требованиям Регламента, должны иметь равный и немедленный доступ на рынок и должны иметь возможность свободно распространяться по всему Европейскому союзу. В ЕС твердо убеждены в том, что в случае быстро продаваемых потребительских товаров, таких как косметика, система внутрирыночного контроля (также известная как послепродажный контроль) более эффективна, чем процедуры утверждения до выхода на рынок. Ключевой принцип Регламента о косметике заключается в том, что лицо или компания, которые размещают косметический продукт на рынке, несут ответственность за этот продукт (так называемое «Ответственное лицо»).Это лицо или компания (обычно производитель или импортер) несут ответственность за обеспечение безопасности продукта и его соответствия всем требованиям Регламента по косметике. Все этапы разработки косметического продукта регулируются Положением о косметике, от выбора ингредиентов до размещения продукта на рынке.

Инновации — это не модное слово в нашей отрасли: они должны лежать в основе того, что мы делаем. Наши программы исследований и разработок касаются поведения потребителей и стремления к красоте, биологии кожи и волос, новых инновационных технологий и методов устойчивого развития.

Это позволяет нам выбирать и разрабатывать ингредиенты, наиболее щадящие здоровье человека и окружающую среду, а затем создавать или перерабатывать продукты, отвечающие постоянно меняющимся ожиданиям потребителей.

Инновации в нашей отрасли не краткосрочны. Чтобы вывести новый продукт на рынок, может потребоваться более 5 лет инновационных исследований и разработки рецептур. И это не статично: каждый год 25% всех косметических продуктов совершенствуются или являются совершенно новыми. По этой причине большая часть патентов, выданных в ЕС, относится к продуктам нашей отрасли (рекордный показатель — 10% всех патентов, выданных в ЕС в 2009 г.).

Выбор ингредиентов определяется Регламентом ЕС по косметике, который устанавливает все правила оценки безопасности продуктов и ингредиентов. В нем перечислены все вещества, которые нельзя использовать из-за их токсичности, вещества, которые можно использовать только в определенных обстоятельствах, и вещества, разрешенные для использования в косметике, такие как красители, консерванты и УФ-фильтры.

Наша отрасль полностью поддерживает цели безопасности Регламента по косметике и работает над тем, чтобы информация о продуктах и ​​ингредиентах была доступна потребителям.

Мифы и интернет-слухи: Часто цитируемый, но совершенно необоснованный интернет-миф предполагает, что губная помада содержит свинец и может вызвать рак или другие неблагоприятные последствия для здоровья. Регламент о косметике конкретно запрещает использование свинца в косметике, и наша промышленность полностью поддерживает меры Регламента. Кроме того, производитель проводит всестороннюю оценку безопасности каждого продукта, размещаемого на рынке, в результате чего выявляются любые нарушения правил.

Старый интернет-слух, который регулярно повторяется, утверждает, что лаурилсульфат натрия/лауретсульфат натрия (SLS/SLES) может вызывать раздражение и, возможно, даже рак. SLS — это поверхностно-активное вещество, которое позволяет жидкости образовывать пену и используется во многих косметических продуктах благодаря своим очищающим и эмульгирующим свойствам. Ни Европейская комиссия, ни ее научно-консультативный комитет, SCCS (Научный комитет по безопасности потребителей), ни какое-либо отдельное государство-член никогда не подвергали сомнению безопасность SLS, несмотря на обширные испытания.

Оценка безопасности

Безопасность потребителей является главной целью производства и продажи косметики в Европе, и главная ответственность за безопасность продукции лежит на производителях.

Чтобы выполнить свои обязательства в соответствии с Регламентом ЕС о косметике, компании должны выполнить определенные обязанности перед размещением продукта на рынке, в том числе:

  • Оценка безопасности (результаты которой должны быть доступны для проверки)
  • Предоставление информации о продукте 
  • Соответствие ингредиентам и правилам маркировки

В частности, Регламент о косметике требует оценки безопасности с учетом ингредиентов продукта, химической структуры и уровня воздействия.При оценке безопасности особое внимание должно быть уделено тому, где будет применяться продукт (например, глаза, рот или кожа головы) и какая группа населения, как ожидается, будет его использовать.

Косметические продукты для детей в возрасте до трех лет и те, которые предназначены исключительно для использования в наружной интимной гигиене, должны пройти специальную оценку безопасности, которая учитывает их особые потребности, например, более высокое отношение площади поверхности кожи к массе тела.

Лицо, проводящее оценку безопасности, должно иметь соответствующую квалификацию и соответствующий опыт, а также иметь признанный диплом в области фармации, токсикологии, дерматологии, медицины или аналогичной дисциплины.

Консервация продукта

Консерванты включаются в косметические рецептуры для обеспечения безопасности продуктов в течение длительного времени, защищая их от заражения микроорганизмами, присутствующими в воздухе, воде и на нашей собственной коже. Косметические продукты, загрязненные бактериями и дрожжами, могут вызвать раздражение или инфекцию. Без консервантов косметика должна была бы храниться в прохладном месте и портиться так же, как и скоропортящиеся продукты.

На многих продуктах отображается символ открытой банки, показывающий, сколько месяцев их можно использовать после открытия.Перед открытием большинство косметических средств остаются стабильными и не содержат загрязнений в течение многих лет.

Включение консервантов в косметику регулируется строгими правилами. Производители должны выбирать из установленного списка консервантов, перечисленных в Регламенте ЕС по косметике, которые были подвергнуты строгим научным испытаниям и процедурам утверждения, прежде чем они будут разрешены для использования, включая проверку SCCS.

Большинство косметических средств нуждаются в консервантах, включая продукты, изготовленные из натуральных ингредиентов, таких как жожоба, фруктовая мякоть и растительные экстракты.Есть несколько исключений, например, духи, дезодоранты и лаки для волос с высоким содержанием спирта. Для всех других продуктов консерванты играют важную и полезную роль.

Аллергия на консерванты встречается редко, но у очень небольшого числа людей может быть аллергическая реакция на определенные вещества. Ингредиенты косметических продуктов маркируются в соответствии с законодательством ЕС и используют одни и те же условия маркировки на территории ЕС и во многих странах мира.Это означает, что люди с известной аллергией могут проверить список ингредиентов перед покупкой, чтобы убедиться, что продукт не содержит ингредиентов, на которые у них была диагностирована аллергия.

Альтернативы испытаниям на животных (ААТ)

Таким образом, это статус испытаний на животных в отношении нашей отрасли в ЕС:

  • Тестирование косметических продуктов на животных запрещено
  • Тестирование косметических ингредиентов на животных запрещено 
  • Продажа косметических продуктов, протестированных на животных, запрещена 
  • Продажа косметических продуктов, содержащих ингредиенты, протестированные на животных, в целях соблюдения Регламента о косметических продуктах запрещена

В результате наша отрасль должна быть в авангарде исследований и разработки альтернативных методов, определяемых как те, которые достигают «трех Р»:

  • Замена испытаний на животных подходами без использования животных
  • Усовершенствование теста на животных для уменьшения или устранения стресса или страданий
  • Сокращение количества животных, необходимых для испытания

Однако, поскольку на европейскую косметическую промышленность распространяются запреты, связанные с испытаниями на животных, мы ищем те альтернативы, которые заменят испытания на животных.

Действительно, компания Cosmetics Europe и ее члены находятся в авангарде разработки методов тестирования без использования животных во всем мире. На протяжении более 20 лет лучшие ученые нашей отрасли и ее стратегические партнеры посвящали себя поддержке разработки, проверки и/или нормативного признания альтернативных методов и подходов к испытаниям.

Узнайте больше о нашей деятельности в области AAT

Регламент ЕС о косметике предусматривает, что все косметические продукты должны производиться в соответствии с гармонизированными стандартами, изложенными в GMP, которые, в свою очередь, описаны в Официальном журнале Европейского Союза.

GMP гарантирует, что продукты готовятся в чистой среде и что продукты не загрязняются в процессе производства. Микробное заражение может быть довольно распространенным явлением, поскольку многие микроорганизмы свободно живут в окружающей нас атмосфере и могут привести к деградации, а в тяжелых случаях нанести вред потребителю.

Перед размещением на европейском рынке все косметические продукты должны быть внесены в централизованную базу данных, Портал уведомлений о косметических продуктах (CPNP), управляемый Европейской комиссией.Когда продукт был нотифицирован в CPNP, нет необходимости в каком-либо дополнительном уведомлении на национальном уровне.

Программа CPNP доступна для следующих организаций:

  • Компетентные органы в целях надзора за рынком, анализа рынка, оценки и информирования потребителей
  • Центры отравлений или аналогичные органы, созданные государствами-членами ЕС для целей лечения
  • Косметическая продукция «ответственные лица» e.грамм. производители
  • Распространители косметических товаров

Реклама является важной частью взаимодействия косметических брендов с потребителями. Он сообщает, как работают продукты, для кого они предназначены и как их лучше всего использовать, в конечном итоге предоставляя информацию, которая помогает им сделать осознанный выбор.

Регламент ЕС по косметике устанавливает принципы заявлений, которые производители могут размещать на своей упаковке. Это дополняется общими критериями регулирования претензий и руководящими принципами, в которых описывается, как следует подавать претензии.

В дополнение к нормативно-правовой базе у нас есть инициатива саморегулирования, которая диктует ответственную рекламу по таким элементам, как вкус и порядочность, реклама для детей и уважение к человеку. Cosmetics Europe опубликовала «Устав и руководящие принципы ответственной рекламы и маркетинговых коммуникаций» в помощь своим членам.

Дополнительную информацию см. в нашем разделе, посвященном информированию потребителей.

Регламент ЕС по косметике включает набор строгих правил маркировки косметических продуктов, которые должны быть указаны на контейнере продукта, упаковке или, если это невозможно из-за ограничений по объему, в прилагаемой листовке.Без надлежащей маркировки продукт не будет допущен на рынок.

Требования к маркировке включают:

  • Имя или зарегистрированное имя и адрес Ответственного лица. Номинальное содержание на момент упаковки, указанное по весу или по объему
  • Дата, до которой косметический продукт, хранящийся в соответствующих условиях, будет продолжать выполнять свою первоначальную функцию
  • Дата минимальной долговечности (если менее 30 месяцев)
  • Особые меры предосторожности, которые необходимо соблюдать при использовании
  • Номер партии производителя или номер для идентификации косметического продукта
  • Назначение косметического продукта, если оно не ясно из его товарного вида
  • Список ингредиентов
  • Перечень ингредиентов устанавливается в порядке убывания веса

Ознакомьтесь с информацией на этикетке для получения дополнительной информации о требованиях к маркировке косметических продуктов.

Обязанности дистрибьюторов

Хотя Ответственное лицо, обычно производитель, несет ответственность за соблюдение большинства правил, изложенных в Регламенте ЕС по косметике, дистрибьюторы также несут особую ответственность.

Они должны убедиться в правильности информации на этикетке и в том, что срок минимального срока службы не истек. Кроме того, если они считают, что косметический продукт не соответствует требованиям, изложенным в Регламенте, они не могут его продавать, а если они считают, что продукт представляет опасность для здоровья, они должны сообщить об этом Ответственному лицу и компетентному национальные органы своего государства-члена.Наконец, они должны обеспечить подходящие условия хранения и распространения.

В соответствии с Регламентом о косметике система надзора за косметикой, при которой о серьезных нежелательных эффектах необходимо сообщать Ответственному лицу и соответствующим органам, обеспечивает контроль безопасности косметических продуктов, размещаемых на рынке ЕС, по всей Европе.

Компетентный орган государства-члена, в котором возникает нежелательное воздействие, должен проинформировать компетентные органы других государств-членов.Более того, если конечные пользователи или медицинские работники сообщают компетентному органу члена о серьезных нежелательных эффектах, этот компетентный орган должен передать информацию компетентным органам других государств-членов и Ответственному лицу.

Надзор за рынком

Компании и компетентные органы также участвуют в мониторинге безопасности продуктов на рынке путем проведения надлежащих проверок косметических продуктов и компаний, производящих, продающих и реализующих эти продукты.Это делается с помощью файла информации о продукте и, при необходимости, физических и лабораторных проверок на основе соответствующих образцов. Государства-члены также должны следить за соблюдением принципов надлежащей производственной практики.

Обзоры и оценки работы органов по надзору за рынком должны проводиться не реже одного раза в четыре года.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*