Технология производства наружной рекламы: Технологии производства наружной рекламы

Содержание

Технологии производства наружной рекламы

Наружная реклама – один из наиболее популярных способов донесения информации рекламного характера до широкой целевой аудитории. Наружная реклама располагается на открытой местности и может быть изготовлена в виде рекламных вывесок и лайтбоксов, крышных установок и объемных букв, рекламных щитов и стендов, рекламных стелл и штендеров.

Технологии, используемые при производстве наружной рекламы

Бумажные постеры

Напечатанные на бумаге изображения полностью или частями клеятся на рекламный щит. Данный вид наружной рекламы привлекателен для заказчиков выгодной стоимостью и оперативностью изготовления. При этом его не назовешь долговечным, ведь краски и бумага не выдерживают негативного климатического воздействия и быстро теряют первоначальный внешний вид. Производство бумажных постеров осуществляется при помощи широкоформатной печати.  

Печать на полимерных тканях и пленках

Для печати изображения используется виниловая пленка. Это может быть натяжная или самоклеящаяся пленка, армированная специальной тканью и устойчивая к воздействию атмосферных факторов и любых веществ. Данный вид рекламы актуален при необходимости создания большой картинки – в таком случае части рекламного изображения наклеиваются друг на друга. Также стоит отметить отличное качество изображения, достигаемое за счет большого разрешения.

Виниловая аппликация

Рекламные изображения печатаются на самоклеющихся пленках и наносятся на основу методом аппликации. Полностью автоматизированный процесс резки рекламных изображений позволяет изготавливать изделия любых форм и сложности. 

Объемные буквы

Чаще всего передняя часть объемных букв изготавливается из акрилового стекла, боковые части из пластика. Объемные буквы могут быть световыми и не световыми. В первом случае они оснащаются подсветкой (светодиодами, люминесцентными лампами, неоновыми трубками).

Световые короба и лайтбоксы

Изготовление световых коробов и лайтбоксов подразумевает соединение светопроницаемых частей с нанесенным на них рекламным изображением, светонепроницаемых торцов и системы освещения, которая размещается внутри конструкций. Среди используемых при производстве материалов значатся акриловое стекло, алюминиевые или пластиковые профили и панели , виниловая ткань, лампы или светодиоды для подсветки.

Особенности производства наружной рекламы  

В производстве наружной рекламы используется такое оборудование:

  • режущий плоттер, рулонный ламинатор;
  • гравировально-фрезеровальный станок;
  • компьютер, принтер, сканер;
  • станки для широкоформатной печати
  • дрель, электролобзик, циркулярная пила.

Среди материалов для производства наружной рекламы значатся: алюминий, пластик, винил, стекло и другие. Для подсветки объемных букв и рекламных конструкций используются различные системы освещения, где в качестве основного светового элемента могут выступать неон или светодиоды.

Строгое соблюдение технологии изготовления наружной рекламы – залог качества и безопасности конструкций, которые находятся под воздействием различных климатических условий. Наружная реклама должна оставаться привлекательной и надежно закрепленной  при любой погоде, что контролирует и производитель, и соответствующие организации.

Технологии производства наружной рекламы — МедиаМаксима

Наша компания работает в сфере наружной рекламы на базе собственного производства с 2000 года. Мы также осуществляем ее монтаж и согласование. Оказываем широкий спектр услуг по изготовлению различной рекламной продукции, включая нестандартные, сложные конструкции.
Для оформления заказа или консультации свяжитесь, пожалуйста, с нашими менеджерами по телефону или электронной почте или оставьте запрос.

Изготовление наружной рекламы – процесс создания из картинки (эскиза) полноценной рекламной конструкции, утвержденной Заказчиком. Творчество нашей работы заключается в том, чтобы рекламная конструкция или оформленный фасад по максимуму внешним видом приближались к исходной картинке. Только специалисты в данной сфере знают, что часто технически воплотить в жизнь, предоставленный дизайнерами эскиз бывает очень тяжело, но мы стараемся!

Изготовление наружной рекламы представляет собой целый комплекс работ, состоящий из отдельных звеньев, каждое из которых имеет свое огромное значение для того, как будет выглядеть Ваша рекламная конструкция.

Процесс выглядит следующим образом:

Кратко для тех, кто не любит графические элементы:

  • Начинаем с выезда менеджера, который сфотографирует место установки, произведет предварительные замеры, объяснит порядок и условия работы;
  • Мы предлагаем Вам несколько эскизов на рассмотрение, Вы выбираете наиболее понравившийся вариант и по нему мы определяем комплекс работ: точные размеры, материалы, место установки, сроки выполнения работ
  • Заключаем договор на оказание услуг по регистрации, изготовлению и монтажу
  • Регистрируем наружную рекламу
  • Изготавливаем конструкцию
  • Производим монтаж

Виды производимых рекламных конструкций:

Перечень производимых рекламных конструкций в прямом смысле бесконечен, потому что каждый элемент наружной рекламы – полет фантазии Заказчика и производителей. Можно сказать, что наше производство на 70% является единичным.

Но существуют наиболее распространенные виды, по которым у нас налажено серийное производство:

таблички
пластик ПВХ с нанесенным изображением – самый бюджетный вариант, «дешево, но со вкусом»!

световой короб
односторонний с внутренним подсветом с возможностью крепления к линейной поверхности

баннер на каркасе (настенное панно)
без подсвета или с внешней подсветкой софитами

панель-кронштейн
двусторонний световой короб для торцевого крепления (под углом 90 градусов)

плоские буквы
из пластика, оклеенные пленкой под цвет, плоские буквы из металла

аптечные кресты
статичные, динамические, с неоновыми контурами

стенды
в том числе с накладными карманами

объемные буквы
в т.ч. из цветного пластика, из пластика под металл (золото, серебро), объемные буквы с внутренним подсветом: с внутренним подсветом люминесцентными лампами, неоновыми трубками, светодиодными лампочками (светодиодные ленты), подсветка как лицевой поверхности объемных букв, так и «контражур» (светящийся ореол вокруг буквы), объемные буквы «открытый неон» — неоновые трубки на подложке

Компания активно применяет в своей работе новые технологии, применяет различные листовые материалы и профили, которые облегчают вывеску, делают ее более декоративной, также изготавливаются рекламные вывески нестандартной формы: круглые, изогнутые, объемные световые короба в виде деталей, образцов и прочие.
Каждая конструкция – свой отдельный случай, наша работа по изготовлению – не массовая сборка, а индивидуальный подход к любой вывеске.

Приведенные в настоящем разделе конструкции не являются полным перечнем выполняемых нами работ, весь объем работ можно посмотреть в разделе «Портфолио» или запросить у менеджеров.

Технологии производства наружной рекламы

Наружная реклама прочно вошла в жизнь каждой компании, которая хочет быть успешной и узнаваемой среди потребителей. Именно поэтому наружная реклама сегодня – один из самых популярных и бюджетных способов донесения информации до самой широкой аудитории.

Наружная реклама устанавливается на открытой местности, что значительно повышает ее шансы быть замеченной. Представлена наружная реклама очень широко – это и лайтбоксы, и объемные буквы, и рекламные стеллы, и стенды, и плакаты, и много другое.

Особенности производства наружной рекламы

Производство наружной рекламы включает в себя несколько этапов и начинается с разработки технического задания, где обязательно учитываются все требования и пожелания клиента. Следующий этап – создание дизайн-макета рекламного носителя и рекламных конструкций. После согласования макета с заказчиком наружная реклама отправляется на производство для изготовления всех деталей. Последний этап – сборка конструкции и монтаж «наружки».

Помимо высочайшего уровня профессионализма и мастерства сотрудников компании «Advis», производство наружной рекламы невозможно без применения специального инструмента. Так, для производства «наружки», помимо материала, необходимы:

  • оборудование для широкоформатной печати;
  • режущие плоттеры и рулонные ламинаторы;
  • гравировальный и фрезеровальный станок;
  • циркулярные пилы, дрели и электролобзики;
  • современная оргтехника: сканеры, компьютеры и принтеры.

Что касается материалов, без которых производство наружной рекламы невозможно, то к ним относятся:

  • алюминий;
  • прочный пластик высокой плотности;
  • винил;
  • баннерная ткань;
  • стекло и акриловое стекло;
  • светодиоды, люминесцентные лампы и неон.

Технологии производства наружной рекламы

Технологии, благодаря которым наружная реклама появляется на свет, не стоят на месте. Регулярно изобретаются все более инновационные способы производства «наружки», корректируются и улучшаются уже известные методики. В этой статье мы рассмотрим самые известные технологии производства наружной рекламы, которые применяются мастерами компании «Advis»

Постеры

Эта технология проста: напечатанные изображения на бумажных постерах просто приклеиваются (полностью или частями) на полотно. Этот способ изготовления рекламы привлекателен потому, что наружная реклама изготавливается в рекордно низкие сроки. Также низкой является стоимость «бумажной» технологии. Единственный минус бумажных постеров – их ограниченный срок эксплуатации.

Полимерные пленки и ткани

Технология печати на полимерных тканях и пленках заключается в следующем: для нанесения изображения используется виниловая пленка, по желанию клиента армированная специальной тканью. Такая технология позволяет создавать масштабные картинки, а также благодаря печати на пленке изображение получается красочным и ярким.

Виниловая аппликация

Выбрав технологию виниловой аппликации, заказчик станет обладателем наружной рекламы любых форм и размеров. Работа происходит следующим образом: изображение печатается на виниловую пленку, после чего наносится при помощи аппликации на полотно.

Объемные буквы

Для изготовления объемных букв нами используется высокопрочное и износоустойчивое акриловое стекло, а для боковых частей букв мы выбираем прочный пластик. Объемные буквы позволяют наружной рекламе выглядеть очень стильно и привлекательно, ведь такая технология производства может быть оснащена дополнительной подсветкой в виде светодиодных или люминесцентных ламп, а также неоновых трубок.

Лайтбоксы

Технология изготовления лайтбоксов – отдельная ниша в сфере производства наружной рекламы. Изготовление световых коробов – многоэтапный процесс, в котором могут использоваться акриловое стекло, алюминий и пластик, виниловая и баннерная ткань, светодиоды и лампы для подсветки. В итоге кропотливой работы лайтбокс представляет собой конструкцию, вмещающую в себя светопроницаемые части, нанесенное на них рекламное изображение и систему освещения.

Для того, чтобы наружная реклама была долговечной, полноцветной, привлекательной и надежной с точки зрения конструктивных особенностей,любые работы по производству «наружки» должны осуществляться поэтапно опытными мастерами. Так как наружная реклама находится на открытой местности, она ежедневно подвергается не только взглядам потенциальных клиентов рекламодателя, но и неблагоприятным погодным воздействиям, таким как ветер, снег, дождь. Именно поэтому наружная реклама должна быть очень тщательно и надежно закреплена. Словом, моментов, которые необходимо учесть во время производства наружной рекламы – огромное множество. Для того, чтобы быть уверенными в качестве, эффективности и безопасности наружной рекламы – обращайтесь в компанию «Advis».

Все о наружной рекламе: Технология изготовления вывесок

Без чего сложно представить современные улицы и больших городов, и провинциальных сел? Правильно — без рекламных вывесок магазинов, аптек, кафе, парикмахерских… Однако история наружной рекламы берет свое начало отнюдь не в «век капитализма» — еще до нашей эры жители древнеегипетского Мемфиса могли во время прогулки по городу прочесть таблички подобного содержания: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». Конечно, c течением времени виды вывесок и рекламных табличек становились все разнообразнее и сложнее, ведь реклама, как известно, двигатель торговли. Так появились объемные буквы, фасадная реклама на растяжках, светящиеся вывески, пестрящие красками и т.д.

В этой статье мы рассмотрим типы вывесок и их конструктивные отличия. Варианты наружных вывесок

Не существует однозначного деления вывесок на виды, но условно их можно классифицировать на несколько типов. Во-первых, это информационные и рекламные вывески. Первые обычно располагаются непосредственно у входа в магазин и, как можно понять из названия, содержат данные о компании: юридическое наименование, график работы, контактный телефон, адрес. Самым распространенным вариантом такой вывески является информационная табличка. Рекламные вывески служат для привлечения внимания покупателей, поэтому обычно расположены в более заметных местах: на фасадах зданий, крышах, над входом в магазин. Наверняка вам знакома ситуация: вы идете по улице, ваш взгляд выхватывает яркую вывеску, например кофейни или кондитерской — и вы просто не можете пройти мимо.

Во-вторых, все вывески можно разделить на несветовые и световые. Несветовые более просты: они могут быть плоские или объемные, единой панелью или отдельными буквами. Такое решение очень экономично, но подходит преимущественно для интерьерных вывесок, или для магазина внутри торгового центра. Компромиссным вариантом является оборудование надписи наружной подсветкой в виде прожекторов — в этом случае она не перестанет быть видимой с наступлением темноты.

Световые вывески — самый распространенный и заметный для потенциальных покупателей вид. В свою очередь, их можно условно подразделить на:

Световые короба (лайтбоксы) — их конструкция представляет собой корпус прямоугольной или фигурной формы, внутри которого расположены лампы. Буквы нанесены снаружи, на поверхность светопропускающего материала. Лайтбоксы могут быть односторонние или двусторонние.

Рассчитать стоимость изготовления вывески можно онлайн на сайте magnet-kzn.ru, здесь же найдете полезную информацию о наружной рекламе и цены на предлагаемые услуги компании Magnet.

Объемные световые буквы выглядят как отдельные конструкции, внутри которых расположены светодиодные лампы. Вместе они составляют яркую надпись, хорошо заметную для потенциальных клиентов.

Композитные вывески появились не так давно, но уже завоевали популярность, благодаря «дорогому» внешнему виду и длительному сроку службы. Уже сейчас их можно встретить практически в любом крупном торговом центре, они популярны среди магазинов одежды и любых других брендовых товаров. Внешне такие вывески представляют собой монолитный короб из композитного материала, внутри которого расположены светящиеся или несветовые буквы.

По типу используемого освещения, вывески можно разделить на изделия с люминесцентными лампами, неоновые и светодиодные. В первых, самых распространенных, установлены классические лампы дневного света, во вторых — специальные трубки с неоном, в третьих, самых дорогостоящих, — цепь светодиодов. Последний вариант обретает все большую популярность: несмотря на высокую исходную стоимость, светодиоды имеют самый долгий срок службы, позволяют варьировать цвет, яркость и параметры освещения.

Какой же тип вывески выбрать? Конечно, ответ на этот вопрос будет зависеть от бюджета и масштабов компании: для маленьких магазинов популярны стандартные лайтбоксы или плоские вывески небольших и средних размеров, для крупных предприятий используют дорогостоящие конструкции. Распространены и комбинации из вывесок: заметная и яркая вывеска на фасаде или крыше здания, часто из объемных световых букв, лайтбокс или средних размеров буквы над входом в магазин и информационная табличка на двери. Обычно считается: чем дороже предлагаемые товары или услуги, тем солиднее должна выглядеть наружная реклама. Для творческих и креативных компаний уместно будет смотреться и небольшая, но нестандартная дизайнерская вывеска, например, в форме палитры — для художественной мастерской или в форме фотокамеры — для фотостудии. А вот если речь идет о крупном сетевом магазине, например, модной одежды, то «положение обязывает» иметь яркую светящуюся вывеску большого размера.

Особенности изготовления наружных рекламных вывесок

Заказать создание и производство рекламной вывески можно у компаний-посредников (рекламных и маркетинговых агентств) либо напрямую у производителя. Сроки изготовления колеблются в зависимости от типа и сложности рекламы, но, в целом, значительно меньше во втором случае — за счет быстрого согласования.

Плоские вывески

Данный вид — самый простой и быстрый в изготовлении: обычные плоские несветовые вывески представляют собой баннер или короб с нанесенным на поверхность изображением. В первом случае печать происходит прямо на ткани с последующим монтажом на каркас, короб или, изредка, сразу на фасад здания.

Короба производят из металла, пластика и практически любых других материалов, полые или цельные. Надпись наносят на натяжной баннер либо на виниловую пленку, которые затем клеят на лицевую часть конструкции.

Световые короба

Этот вид вывесок представляет собой конструкцию с жестким прочным каркасом, обычно из алюминия или стали. Источники света — люминесцентные лампы или светодиоды, закреплены внутри, на задней стенке короба. Внешняя часть выполнена из светопропускающего покрытия: виниловая пленка, на которую нанесено изображение, акриловое стекло, сотовый поликарбонат или композитный материал. Изготовление вывески в виде светового короба — довольно сложный процесс, состоящий из множества этапов. Их количество и виды зависят от используемых материалов, но в целом последовательность следующая:

  1. дизайн и проектирование;
  2. сварка каркаса;
  3. монтаж источников света на заднюю панель короба;
  4. резка или фрезеровка материала для лицевой панели;
  5. нанесение изображения на пленку или ткань;
  6. установка лицевой и боковых панелей;
  7. монтаж окрашенной алюминиевой рейки по ребрам короба.

Скорость изготовления лайтбоксов невысока относительно других видов конструкций, однако зависит от размеров и материалов, сложности изделия и прайса компании-производителя.

Объемные буквы

Несветовые буквы, в зависимости от места применения, производят из различных материалов: чаще всего, это металл, пластик, оргстекло, но внутри помещений можно встретить и конструкции из дерева или пенопласта. При их изготовлении применяется преимущественно резка и фрезеровка материала с последующей окраской в нужный цвет.

Как мы уже сказали, для наружной рекламы обычно применяют световые надписи. Производство световых объемных букв более сложное, чем изготовление лайтбоксов, так как в последнем случае необходимо создать не одну, а сразу множество конструкций, составляющих единую композицию. По своей сути объемные буквы с внутренней подсветкой конструктивно очень похожи на лайтбоксы и аналогичны в этапах изготовления.

В буквах присутствует тот же прочный каркас, внутри которого располагаются лампы или светодиоды, а лицевая часть изделия при этом пропускает свет. Для боковых стенок букв используют металл, акрил или пластик, для внешней стороны — виниловую ткань, акриловое стекло, композитный материал или сотовый поликарбонат. Буквы с контражурной подсветкой по конструкции схожи с несветовыми: их внешняя сторона выполнена из непрозрачного материала, часто алюминия или стали. Свечение достигается за счет ламп или светодиодов на подложке по контуру букв. Интересно, что объемные буквы в последнее время стали модным аксессуаром интерьера квартир — светящиеся и несветовые надписи сейчас украшают стены в концептуальных лофтах и в обычных квартирах.

Неоновые вывески

Изготовление неоновой вывески похоже на настоящее искусство — мастера-стеклодувы превращают трубочки из цветного стекла в надпись или придают форму предмета. Затем полученные конструкции заполняют инертным газом и «запускают» с помощью высокого напряжения на специальном оборудовании.

На данный момент в столице запрещена наружная реклама из неоновых ламп, поэтому данный тип вывесок используют лишь в регионах.

По сути, такие вывески имеют существенное конструктивное сходство со световыми объемными буквами. Они представляет собой панель из композитного материала, в которой фрезеруют отверстия в форме будущей надписи. В полученные выемки монтируют источники света — как правило, светодиоды. Иногда вывеска может быть несветовой. Отдельно из оргстекла создают будущие буквы, а затем устанавливают их в отверстия, с выступом или без него. Данный вид вывесок является одним из самых сложных в изготовлении, зато надежным и привлекающим внимание.

Современные технологии в наружной рекламе

Изготовление наружной рекламы в Москве, главным образом нацелено на производство высокотехнологичных рекламоносителей, которые могли бы троекратно увеличить степень узнаваемости бренда, при этом минимизировать расходы рекламодателей.

Чтобы не затеряться среди огромного количества стандартных видов наружной рекламы, высокотехнологичные рекламные носители должны перманентно эволюционировать. Статичная графика, привлекающая потребителей десятилетие назад масштабностью и яркостью, сегодня не может рассматриваться в качестве серьезного конкурента новым техническим решениям в отрасли производства наружной рекламы. Ультрамодные виды наружной рекламы, уверенными темпами завоевывают лидирующие позиции. Их высокий рейтинг среди рекламодателей объясняется приемлемыми финансовыми затратами и потрясающей эффективностью.

Airsystem — блестящие рекламные вывески с мерцающим эффектом

Внедрение инновационной технологии «Airsystem» в производство наружной рекламы позволяет создавать настоящие шедевры из типовых рекламных конструкций. Уникальность данной технологии заключается в эффекте бликующего мерцания изображения. Это своеобразная мозаика из разноцветных маленьких дисков, которые крепятся к несущей плате. От малейшего дуновения ветра блестящие пластины начинают хаотично колебаться и бликовать. Картинка переливается и сверкает, отражая свет в различных направлениях. Днем в качестве источника света выступает солнце, вечером и ночью – уличное освещение и рекламные огни.

При использовании этой уникальной технологии, многократно увеличивается не только количество, но и качество визуальных контактов. Человеческий глаз моментально выделяет из неподвижного окружения динамичный мерцающий объект и на какое-то время задерживается на нем. Этого бывает достаточно, чтобы заинтересоваться и прочесть рекламную информацию, размещенную на панно.

Технология с успехом применяется при изготовлении вывесок и стендов, билбордов и брандмауэров, эффектного панно для проведения массовых мероприятий.

LED-панели — новый виток в производстве наружной рекламы

Светодиодное панно

На смену набившим оскомину световым коробам приходят современные и практичные LED-панели. На выразительных светодиодных экранах можно размещать не только текстовую, но и видеорекламу, при этом имеется возможность организовывать онлайн-трансляции массовых и спортивных мероприятий. Изображение стабильно остается контрастным и ярким вне зависимости от метеорологических условий.

LED-панели великолепно вписываются в современный урбанистический пейзаж; легко монтируются, с ними не возникает проблем при обслуживании и эксплуатации; управляются с помощью компьютера, благодаря чему можно оперативно вносить коррективы в рекламный блок.

Грандиозные масштабы медиафасадов

Компромиссным решением, позволяющим устранить диссонанс между классической городской архитектурой и новейшими медиа конструкциями, являются медиафасады. Это, своего рода, экран, состоящий из светодиодных модулей, органично встроенных в фасад здания. Такой вид световой рекламы открывает широкие возможности для размещения рекламного контента любых размеров, с любым разрешением.

Конструктивно — это установленная в направляющую ламель гермотрубка со светодиодной платой, крепится она на вертикальных несущих тросах.

Медиафасад можно устанавливать на любые, в том числе и ломаные поверхности; великолепно справляется с ролью инновационного рекламного носителя и служит достойным элементом архитектурно-дизайнерского городского ансамбля. Это достаточно многофункциональный вид наружной рекламы, широко используемый в архитектурном световом дизайне, рекламных компаниях, для сопровождения значимых мероприятий (концертных, спортивных, социальных, политических акций), в качестве городской информационной системы.

Управление экраном происходит посредством обычного персонального компьютера. Световые медиафасады корректно отображают различные источники контента, а потому допускается использование информации в виде: слайдов, текста, видеорекламы, онлайн видеотрансляции, актуальных оповещений о курсе валют, чрезвычайных происшествиях.

Самые известные мировые бренды успешно поддерживают свою популярность именно с помощью новых рекламных технологий. Повысить эффективность воздействия наружной рекламы возможно только при условии внедрения новейших технологий в ее производство.

Похожие статьи

Производство наружной рекламы: преимущества и особенности

Давайте поговорим что такое производство наружной рекламы. Наружная реклама представляет собой популярный способ рассказать о собственной продукции. В России ее принято называть «аутдоор» (outdoor) — рекламные изделия, находящиеся на улице. В перечень входят баннеры, вывески, плакаты и так далее.
Каждый предприниматель желает увеличить клиентскую базу, ведь от этого зависит его прибыль. И на этом стремлении получают прибыль. Создание наружной рекламы — популярная бизнес-идея. Ее главный плюс — востребованность. Компании нуждаются в правильном маркетинге, чтобы быть выгодными.
Изготовление наружной рекламы способно принести доход. Двигатель малых и средних предприятий заранее обречен на успех у соответствующей аудитории. Тем более, если подойти к делу с нужными знаниями.

Преимущества и особенности

Как и другой бизнес, сервис наружной рекламы имеет положительные и отрицательные стороны. Но стоит отметить, что первых гораздо больше. К ним относят следующие:
  • Высокий показатель рентабельности изготовления. Среднестатистическое предприятие вряд ли способно похвастаться даже 50% прибыли. Создание наружной рекламы при правильной работе приносит до 100 процентов и более.
  • Расходы на оборудование окупаются в короткие сроки. Особенно, если оно было приобретено в аренду.
  • Постоянный приток заказов. За короткий срок возможно сформировать объемную клиентскую базу. Предприятия нуждаются в наружной рекламе.
  • Решение возникающих вопросов с властями города. Крупная наружная реклама не должна мешать движению пешеходов и автомобилей, располагаться крайне близко к домам и так далее. Урегулирование проблем — тоже работа, требующая оплаты со стороны клиента.
  • Способность оказать эффект. Яркие цвета, реалистичные сцены надолго запоминаются человеку, который увидел плакат или объявление.
  • Воздействие на широкую аудиторию. Трудно не заметить огромный по своим размерам рекламный щит.
Если же говорить об основных нюансах, то в первую очередь нужно сказать про лаконичность. Наружная реклама обязательно должна быть яркой и короткой. Потребитель попросту не обратит внимание на большое количество текста. Требуется умение в нескольких фразах донести суть до потенциальной аудитории. Также нельзя забывать о том, что на изготовлении наружной рекламы процесс не заканчивается. Она нуждается в периодическом обновлении. Особенно важно это для регионов с тяжелыми погодными условиями.

Изготовление наружной рекламы

Организация наружной рекламы не требует огромных затрат на оборудование, как считают начинающие предприниматели. Главный элемент — используемая технология. При производстве нужны инструменты:
  • Компьютер. Благодаря устройству формируется внешний вид будущего объявления. Желательно наличие заранее установленного Adobe photoshop.
  • Плоттер. Самая затратная составляющая, если говорить о финансовых средствах. Среднестатистическая стоимость колеблется от тысячи до трех тысяч долларов. Обязательное устройство для мастерской наружной рекламы. Он служит для вырезания самоклеящейся пленки по выбранному на компьютере контуру.
  • Дрель, инструменты для сварки, болгарка. Нужны при изготовлении рекламных щитов крупных размеров.
Как вы видите, создание наружной рекламы — далеко не дорогостоящий процесс. Тем более с учетом того, что плоттер можно взять в аренду. Это позволит сэкономить часть бюджета. Значение придается не оборудованию, а знаниям, как сделать наружную рекламу. Также можете прочитать о наружной рекламе : Разместить наружную рекламу особенности Outdoor реклама это Дизайн наружной рекламы это

Где заказать наружную рекламу

В наше время легко найти мастерскую наружной рекламы. Зачастую стоимость их услуг и сроки выполнения работы различаются. Если вы решили заказать наружную рекламу, то учитывайте, что процесс зависит от следующих факторов:
  • Вида услуг, которые заказывает клиент. Это может быть просто изготовление изделия. Его формат заранее придуман дизайнером компании и согласован с администрацией. Для выполнения монтажа наняты профессиональные рабочие. Вам остается лишь производство наружной рекламы. В таком случае цена невысока, а много времени не потребуется. Заказчик желает, чтобы лично ваша организация занялась дизайном и монтажом? Это повод для повышения суммы договора в несколько раз.
  • Вид наружной рекламы. Щит с размерами 4х3 метра произвести в разы сложнее по сравнению со стандартной листовкой для доски объявлений;
  • Объем заказа. Очевидная характеристика при разработке наружной рекламы. Логично предположить, что стоимость за 1000 плакатов будет как минимум в 7-9 раз выше, чем за 100.
Эти факторы влияют на цену и сроки услуг наружной рекламы. Специалисты рекомендуют выбирать проверенные фирмы, но с относительно приемлемой стоимостью работ. Они уже заработали себе имя на рынке, поэтому мошенничество не входит в интересы компании. Поэтому, если вы лишь начинаете свой путь в производстве наружной рекламы, вам придется формировать клиентскую базу не только за счет продукции высокого уровня, но и при помощи низких цен.

Широкий ассортимент видов наружной рекламы

В изготовлении наружной рекламы выделяют много классификаций. Но общепринятым считается деление на временную и стационарную. Временная наружная реклама появляется исключительно в необходимый заказчику период времени. В будние дни это вечерние часы, когда будущие клиенты возвращаются с работы, идут в кафе и магазины. По выходным рекламные изделия встречаются на улице с утра и до вечера. Стационарная наружная реклама представляет собой плакаты и небольшие объявления, приклеенные к столбам, красочные панно на стенах домов и тому подобное. Крайне распространены билборды (рекламные щиты). После окончания монтажа они существуют вне зависимости от желания заказчика. Он лишь оплачивает возможность размещения рекламы. Опытные предприниматели комбинируют обе разновидности рекламы. Это улучшает результаты и привлекает как можно больше покупателей. Стоит отметить, что производство наружной рекламы крайне выгодно для обеих сторон. Заказчик получает эффективный метод повышения спроса на продукцию. Сервис наружной рекламы — выгодное предприятие, приносящее доход.

3.2.1. Технологии производства изображений для наружной рекламы

В настоящее время в наружной рекламе используется три основные технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры, реклама на виниле и виниловая аппликация.

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из не­скольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеива­ются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Но к достоинствам добавляется ряд недостатков: не­долговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и об­служиванию изображений. При изготовлении бумажных постеров используют­ся компьютерные технологии, в частности, широкоформатная полноцветная пе­чать, которая обеспечивает оперативность изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.

93

Реклама на полимерных тканях и пленках. Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеющейся основе и натягивающаяся поли­мерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, арми­рованную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полот­но легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления мож­но склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.

В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные ви­нилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам. Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обес­печивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматичес­кую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термотрансферные переносы изоб­ражения и т.д. Технологии нанесения на винил рекламных полноцветных изобра­жений представлены следующими направлениями:

  • Печать крупноразмерных изображений на целом куске винила производит­ ся по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводс­ ких условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантирован­ ным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 х 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с расстояния не менее 4 — 10 м;

  • Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Signtech;

  • Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по техно­ логиям фирмы ЗМ. Затем отдельные части изображения наклеиваются на прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разреше­ ние, но и стоимость продукта гораздо выше.

Виниловая аппликация. Резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесение на какую-либо основу (рек­ламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизи­рована и может производиться по кривым любой сложности.

Там, где технологически невозможно или нецелесообразно использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются рукописные

94

плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризованным нанесением изображения. Все вышеназванные технологии позволяют наносить изображения на различные основы.

Агентства наружной рекламы — Будущее цифровых печатных СМИ

Ключевые факторы, определяющие рекламу на билбордах
17 сентября 2018 г.

6 главных преимуществ дисплеев Digital Signage
25 октября 2018 г.

В современном населении преобладают цифровые аборигены — те, кто никогда не знал мира без цифровых технологий. Даже старшее поколение привыкло к новым технологиям и познакомилось с ними, что сделало современное население отличной мишенью для кампаний в новых средствах массовой информации, выходящих за рамки рекламных роликов на телевидении, в печатных СМИ и радиообъявлениях.

Билборды остаются королем наружной рекламы. Однако сегодня агентства наружной рекламы используют совершенно новые и более технологически продвинутые стратегии цифровой рекламы вне дома, чтобы использовать мощь больших рекламных щитов в сочетании с новыми технологиями. MediaLease OOH — одно из ведущих агентств наружной рекламы в стране, предлагающее широкий спектр цифровых услуг и решений для наружной рекламы для предприятий, желающих воспользоваться преимуществами новейших технологий в области наружной рекламы.

Ниже представлены пять самых модных технологий наружной рекламы, доминирующих сегодня в отрасли, популярность которых в ближайшие годы, как ожидается, возрастет:

  • Цифровые рекламные щиты. Цифровые рекламные щиты представляют собой новый поворот в классическом статическом рекламном щите с одним изображением вне дома за счет использования цифровых экранов, на которых можно отображать несколько динамических объявлений, которые можно контролировать и изменять по желанию. Это обеспечивает большую гибкость, когда дело доходит до распространения своевременных и эффективных маркетинговых сообщений для нужной аудитории.
  • Маяки. Популярные среди розничных продавцов в микрорайонах, таких как бутики в многоэтажных зданиях и другие виды деловых учреждений, маячки широко используются маркетологами для отправки персонализированных и привлекательных маркетинговых сообщений непосредственно на смартфоны, планшеты и другие устройства. персональные мобильные устройства. Эти устройства используют сигналы Bluetooth и аналогичные типы соединений для нацеливания на людей в пределах досягаемости, своевременно предупреждая их о рекламных акциях, увеличивая возможности для взаимодействия и конверсий.
  • Гео-ограждение. Гео-ограждение во многом похоже на технологию маяков, поскольку позволяет размещать цифровую рекламу вне дома. Службы геозоны рассылают сообщения целевым пользователям смартфонов в заранее определенных географических областях, что помогает увеличить трафик и конверсию.
  • NFC или связь ближнего радиуса действия — относится к протоколам беспроводной связи ближнего радиуса действия, которые позволяют устройствам обмениваться информацией, обеспечивая при этом беспроводной доступ через электронный вход без ключа.Например, потребители могут легко нажимать теги на смарт-постерах, рекламных щитах, дисплеях с цифровыми вывесками или даже на страницах журналов, чтобы на их устройствах отображался контент, зависящий от местоположения.
  • Цифровые вывески. Как и цифровые рекламные щиты, также наблюдается значительный рост использования цифровых вывесок, включая дисплеи с сенсорным экраном, которые проецируют интерактивный контент или потоковое мультимедиа для маркетинга, доступа к самообслуживанию и поиска пути. .

3D-изображение «Колесо времени» может стать будущим рекламы

Все началось с парящего кота.

Гигантское животное из семейства кошачьих внезапно появилось над токийским вокзалом Синдзюку. Все лето он просыпался по утрам, мяукал на прохожих в час пик и сворачивался в сонный клубок после полуночи.

Кошка вместе с гребнем океанской волны над улицами Сеула не была неудачным биологическим экспериментом. Это была трехмерная анаморфотная наружная реклама, доказательство концепции нескольких азиатских дизайнерских фирм. Эти работы вдохновят руководителей британской рекламной компании Ocean Outdoor, владеющей многими общедоступными экранами по всей Европе, на создание инструментов для трехмерной рекламной платформы под названием DeepScreen.Отчасти художественная инсталляция, отчасти видение в духе «1984», результаты намекают на то, как вскоре могут выглядеть наши коммерческие открытые пространства.

Гигантский рекламный щит в Синдзюку с изображением 3D-кота, сидящего на выступе, был организован местными предприятиями в качестве талисмана этого района. (Видео: Reuters, Фото: Reuters)

Всего за несколько месяцев площадка Ocean Outdoor на площади Пикадилли и другие площадки по всей Европе привлекли рекламодателей, в том числе Fortnite, Netflix, Vodafone (в рекламе изображены 25-футовые звезды регби, и их мяч пронзает здание). ), Sony, Prime Video от Amazon (для ее нового фэнтезийного сериала «Колесо времени») и компания по производству продуктов питания Deliveroo.Две недели назад британское агентство Amplify, работавшее над рекламным роликом «Колесо времени», представило его на Таймс-сквер. (Основатель Amazon Джефф Безос владеет The Washington Post.)

В этой рекламе актриса Розамунд Пайк, чей персонаж Морейн олицетворяет «свет», протягивает руку, зовя на помощь. Исчезновение, агент «тьмы», вытягивает рот в поисках городского автобуса, чтобы сожрать его. Эффект может дать прохожим импульс пригнуться, и это шаг вперед по сравнению со знаменитой чашкой горячего супа в этом районе.

Для тех, кто думал, что оживить тротуарную жизнь могут гигантские фирменные фигурки, это нововведение для вас. Если она получит широкое распространение, анаморфная тенденция может предвещать новый момент полномасштабного действия на улицах страны, вращающихся тако и летающих бутылок из-под виски, и все это делает с цифровым рекламным щитом с плоским экраном то же, что цветной телевизор сделал со старым RCA.

С одной стороны, эта тенденция может сделать рекламу более динамичной и увлекательной, предоставляя нам огромные цифровые игровые пространства каждый раз, когда мы выходим на улицу.«Когда у вас буквально появляются вещи с рекламного щита, это кажется привлекательным во всех отношениях», — сказал Грег Коулман, глобальный руководитель отдела маркетинга и франшизы Prime Video.

Это также может превратить наше общественное достояние в навязчивые упражнения для продвижения бренда, сделав рекламу буквально тем, чего мы не можем избежать. Любой, кто когда-либо сталкивался со слишком популярным мемом, знает, что это короткий переход от виральности к раздражению.

«Это захватывающе и привлекает внимание», — сказал Арун Лакшманан, доцент кафедры маркетинга Школы менеджмента Университета Буффало и эксперт в области иммерсивной рекламы.«Это также может стать действительно навязчивым».

Один из первых известных рекламных щитов был вывешен в Соединенных Штатах в 1830-х годах и рекламировал цирк. Раскрашенные рекламные щиты на дорогах получили широкое распространение в 1920-х годах, когда американцы покупали автомобили, и такие бренды, как Camel и Coca-Cola, хотели достучаться до них.

Цифровые рекламные щиты завоевали популярность в этом столетии благодаря таким гигантам наружной рекламы, как JCDecaux и Clear Channel Outdoor; форма допускала быстрые повороты и ротацию объявлений. Хотя это кажется делом более ранней эпохи, бизнес наружной рекламы остается стабильным ($8,000).1 миллиард в Соединенных Штатах в этом году, что немного ниже его недавнего максимума в 9 миллиардов долларов, но на 6 процентов больше, чем в 2020 году с тяжелым карантином). Форма дает преимущество: с таким количеством технологий пропуска рекламы на других платформах, снаружи — одно из последних мест, где потребители не могут отключиться.

Теперь идет анаморфот. Он работает через «принудительную перспективу» — идею о том, что плоскими изображениями можно манипулировать, чтобы они казались объемными с определенных точек обзора. В то время как основы устарели, очень яркие и гибкие экраны высокой четкости со сверхбыстрыми микропроцессорами делают иллюзии по-новому убедительными.

Производство дорогое — оно может стоить более 500 000 долларов, несколько раз 30-секундный телевизионный ролик — и трудоемкое. В то время как многие 30-секундные ролики можно завершить за несколько недель, активация «Колеса» заняла три месяца, включая разработку, съемку на зеленом экране, расширенные визуальные эффекты и настройку для каждого города. («Наилучшее место» для передачи изображения в каждом месте разное.)

«Все, что связано с анаморфотным изображением, нужно продумывать очень подробно», — сказал Дживон Смит, главный креативный директор Amplify, который в прошлом году помог открыть анаморфотное изображение. с местом для PlayStation5.

Сторонники анаморфотного метода приводят прямой аргумент. В наши дни пешеходы прячут головы в свои телефоны и, возможно, скоро в очки дополненной реальности. Чтобы привлечь их внимание, нужно немного повозиться.

«И что замечательно, это не технология для потребителей; вам не нужны специальные очки», — сказала Сюзанн Джерри, пресс-секретарь Ocean. Она процитировала внутреннее исследование компании, показывающее, что 3D-дисплеи запоминают прохожих в 2,5 раза быстрее, чем реклама с плоским экраном.

Джерри сказал, что это также привлекает рекламодателей, поскольку потребители (на данный момент) возвращаются к общественной жизни.Оказывается, пока мы прятались за просмотром телевизора, рекламные агентства проводили телесовещания о том, как лучше всего поразить нас, когда мы выйдем.

Слон в Zoom — это персонализация. Если обращаться с ними осторожно — очень осторожно — эти блестящие новые экранные объявления не нужно заранее планировать; они могут меняться в зависимости от того, что датчик улавливает у прохожих. Группа молодых женщин могла предложить рекламу бренда молодежной одежды; струйка электромобилей может означать размещение на тему окружающей среды.Ocean уже играет с этим (он не собирает личные данные, сказал Джерри). Digital Outdoor может предложить более реалистичную версию коварной личной рекламы, которая уже ежедневно поражает нас в поиске и социальных сетях.

Ocean, Amplify и другие являются частью своего рода движения. Это тот, в котором приоритет отдается рассказыванию историй и опыту, и у него столько же общего с традиционной цифровой рекламой, сколько у WhatsApp с авиапочтой. Это философия, которая хочет сделать здания голубыми, а мир неоновым, где грань между общественным пространством и сообщениями бренда была стерта, предпочтительно заменена галочкой.

Поскольку для анаморфотного режима требуется определенный угол обзора, в нем содержится странное противоречие: на самом деле он может лучше воспроизводиться в специально подобранных онлайн-средах, где можно выбрать и отобразить наилучший угол. Это шоу старой школы для эпохи Instagram.

«Бренды на самом деле не возражают против этого», — сказал Талес Тейшейра, бывший профессор Гарвардской школы бизнеса и соучредитель консалтинговой компании Decoupling. «Даже место с интенсивным движением, такое как Таймс-сквер, ежедневно посещает лишь определенное количество людей.Но если вы станете вирусным, вас увидят миллионы».

Однако проблема с маркетингом в том, что он может самоуничтожаться. Каждое нововведение быстро копируется, что внезапно делает его намного менее инновационным.

«Вот почему эти рекламные ролики должны рассказывать хорошую историю сами по себе», — сказала Жаклин Бэбб, опытный маркетолог, которая сейчас является старшим преподавателем в Школе журналистики Медилла на Северо-Западе, СМИ, интегрированные маркетинговые коммуникации. «СМИ сами по себе не могут быть историей.

Нир Эяль, писатель и эксперт по экономике внимания, назвал это в электронном письме проблемой «блестящего пони». Новые формы рекламы теряют свой блеск. Клиенты могут потерять интерес.

Но эта реклама не может быть направлена ​​только на них. Тейшейра отмечает, что внешний вид инноваций может быть столь же важен для того, что он телеграфирует инвесторам, розничным торговцам и конкурентам.

Даже скептики признают, что в динамических изображениях, заполняющих пространство вокруг нас, есть что-то прикольное.Но так ли страшно в руках корпораций? Может ли реклама получить статус «Сообщения меньшинства», где мы все являемся Томом Крузом, атакованным бортовой рекламой, адаптированной для нас каждый раз, когда мы выходим из дома?

Сможет ли политический демагог использовать эту технологию, чтобы заявить о себе на публике?

«Как мы хотим регулировать это — очень хороший вопрос», — сказал Лакшманан из Buffalo. «К сожалению, в истории рекламы на него обычно отвечают только после того, как что-то становится популярным».

Рост цифровой трансформации в наружной рекламе

Цифровые рекламные щиты пришли на смену традиционным рекламным плакатам, доказав, что последние инновации в технологическом секторе подтолкнули рекламодателей к переоценке стратегий наружной рекламы.

Исследование, проведенное компанией eMarketer, показало, что расходы на цифровую наружную рекламу (DOOH) резко вырастут на 19,2% в 2021 году, поскольку к 2023 году эта отрасль вырастет до 3,84 млрд долларов. Традиционные методы рекламы гораздо менее затратны. эффективнее, чем 20 лет назад. Потребители притуплены постоянным визуальным потоком рекламы на своих смартфонах, экранах телевизоров и потоковых сервисах.

Простое повторение смоделированных сообщений на экранах исчерпало свою окупаемость.Рекламодателям потребуется использовать несколько векторов таргетинга, чтобы по-настоящему привлечь внимание аудитории и заинтересовать ее. Это может быть достигнуто за счет внедрения технологических активов, таких как отличный дизайн веб-сайта, обновленный Google SEO, целевой контент и, конечно же, наружная реклама.

Поскольку текущая пандемия продолжает перемещать нас в будущее, рекламодателям и маркетологам приходится внедрять масштабируемые решения, такие как цифровая трансформация, чтобы адаптироваться к нестабильной рыночной среде. В сегодняшнюю цифровую эпоху все больше и больше компаний обращаются к платформам, которые позволят им контролировать свои рекламные кампании и наблюдать за их результатами.Такие платформы, как FoxPush, Digimotive и Blis, помогают рекламодателям проводить экономичные кампании, расширяя при этом их охват и количество показов. Прошли те времена, когда бренды планировали рекламные кампании с большими затратами, не анализируя, где стратегия будет наиболее эффективной.

Это может дополнительно позволить стартапам и новым предприятиям конкурировать с глобальными брендами за счет устранения монополистических рынков. Благодаря динамическим цифровым рекламным активам (DOOH), включая такие инфраструктуры, как цифровая уличная мебель, цифровой транспорт, цифровые дисплеи и цифровые рекламные щиты.Цифровые возможности позволили наружной рекламе оптимизировать маркетинговую среду. Это, в свою очередь, обеспечило гибкую экосистему в режиме реального времени, которая улучшила локализацию и персонализацию DOOH.

Я ожидаю, что в 2021 году цифровая реклама, особенно DOOH, сделает очень сильный шаг вперед, поскольку бренды начнут вкладывать значительные средства в цифровую рекламу через несколько сред и каналов. В основном это делается для того, чтобы отслеживать и понимать новые движения своих клиентов и, в свою очередь, эффективно адаптироваться к новым привычным изменениям в их медиапотреблении и их каналах (телевидение, социальные сети и т. д.).).

В настоящее время COVID-19 уже изменил то, как многие из нас работают, проводят время со своими семьями, а также то, как мы проводим свободное время — это вызвало огромный резонанс в цифровом маркетинге и рекламном пространстве. Этот прорыв стал движущей силой огромных темпов цифровой трансформации и цифровизации.

Создание масштабных экстравагантных медиакампаний теперь стало возможным более экономичным и своевременным способом, это в сочетании с гибкостью динамического переключения, приостановки и перезапуска серии контента в реальном времени на лету способствовало тому, что все больше и больше рекламодателей переключаются свои расходы и сосредоточиться на цифровом ландшафте.Технологические достижения и инновации сделали наружную рекламу наиболее важным средством, поскольку скорость и гибкость становятся жизненно важными характеристиками, которые требуются рекламодателям во время нынешней пандемии.

Помимо налаженного рекламного процесса, бренды дополняют цифровую сферу усовершенствованными техниками сторителлинга. Корпоративный брендинг все больше фокусируется на продуктах, в которые встроена история. Это связано с тем, что человеческий разум предназначен для того, чтобы цепляться за нарративы и связность, в конечном итоге сохраняя отпечаток продуктов с убедительным контекстом.С помощью цифровой трансформации DOOH-реклама использует эту концепцию, создавая и оформляя рекламу в формате эпизодов на лету. Управление моментальным рассказыванием историй продолжительностью 10 и 5 секунд позволяет брендам получить огромное конкурентное преимущество над своими конкурентами. Специализированные датчики, программное обеспечение для распознавания лиц и другие интеллектуальные функции создадут цифровую среду, специально предназначенную для каждого сегмента аудитории рынка в отдельности.

В последние годы потребители также по-разному взаимодействовали с производством.Поскольку зрители спортивных состязаний, например, начали искать возможности для просмотра в Интернете или на платформе социальных сетей, внедрение облачных предложений «производство как услуга» стало жизненно важным как для спорта, так и для киберспорта. Возьмем, к примеру, Twitch. Платформа предлагает бесплатный формат, похожий на YouTube, но с упором на прямую трансляцию, которую YouTube разрешает только каналам с достаточно большим количеством подписчиков. Предоставление создателям контента доступа к возможностям потокового вещания платформы привело к здоровому и устойчивому росту как создателей, так и зрителей.Кроме того, к облачным инструментам для производства видео можно получить доступ в любом месте, в любое время и практически с любого устройства. В нынешнем бизнес-климате видеогруппы могут работать из наиболее оптимального для них места и эффективно сотрудничать по всему миру, позволяя компаниям продвигать позитивную корпоративную культуру, заботясь о сотрудниках.

С точки зрения новых технологий решения виртуальной и дополненной реальности стирают границы между реальным и виртуальным мирами. Я считаю, что это добавит новые измерения для рекламы в цифровой сфере, с упором на персонализированное взаимодействие и уровень вовлеченности.Эти технологии будут способствовать новым цифровым кампаниям и добавят новый уровень доверия, подотчетности и, самое главное, прозрачности.

5 самых горячих тенденций в наружной рекламе в 2021 году

Принимая во внимание то, что заказы на домашнюю рекламу действуют более половины 2020 года, было неизбежно, что наружная реклама не достигнет поставленных целей по росту. При этом наружная реклама также является сектором, демонстрирующим больше всего признаков восстановления в 2021 году, поскольку люди испытывают усталость от изоляции и лучше справляются с социальным дистанцированием, что вселяет в них уверенность, чтобы вернуться на улицы.Кроме того, интернет-реклама становится все дороже, отталкивая рекламодателей от дома.

 

Даже несмотря на отдельные блокировки в этом году, в кампаниях Out-of-Home все еще был высокий уровень творчества!

 

Чтобы получить представление о том, что будет дальше, мы рассмотрим несколько примеров, созданных The Perfect Media, а также несколько глобальных примеров, созданных другими игроками вне дома.

 

Вот 5 самых горячих трендов наружной рекламы в 2021 году.Чего вы ждете больше всего?

 

1. Внедрение передовых технологий в кампании Out-of-Home

 

Скоро увеличится мобильная интеграция наружной рекламы. Использование онлайн-платформ вместе с наружной рекламой может усилить результаты, усилив сообщение кампании среди целевой аудитории.

 

Все больше и больше предприятий наращивают свое присутствие в Интернете, причем некоторые из них становятся чисто онлайн-брендами.Однако также важно создавать офлайн-присутствие, используя версии СМИ вне дома, поскольку они увеличивают охват и видимость, а также достоверность. Даже если основная цель рекламы — привлечь больше потребителей в интернет-магазины, наружная реклама поддерживает присутствие бизнеса в Интернете, очеловечивая его, показывая потребителям, что за экраном находится человек.

 

Наружная реклама будет использоваться рука об руку с социальными сетями и телевидением в процессе, известном как многоканальная интеграция.Это имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы сообщение, передаваемое по всем каналам, соответствовало имиджу бренда.

 

Поскольку каждый смартфон имеет встроенный сканер QR-кода, использование QR-кодов также растет. В связи с острой необходимостью сделать все бесконтактным, у всех уже есть телефоны, готовые сканировать QR-коды.

 

Кто воспользовался бумом QR? Отели, влиятельные лица в социальных сетях и компании B2B и B2C. Почти каждый способ оплаты — PayNow, Dash, WeChat — осуществляется через QR-коды.

 

Кроме того, QR-коды — это быстрый, интерактивный и простой способ превратить наружную рекламу в более интерактивное взаимодействие между потребителями и брендами.

 

Бюджетное прямое страхование @ Hotel Boss (The Perfect Media)

 

DBS Bank @ Народный парк (The Perfect Media)

 

Самая большая (но неудивительная) рекламная тенденция, которая проявится в 2021 году, — это, вероятно, взрыв программной рекламы с использованием искусственного интеллекта (ИИ) для автоматизации покупок.

 

Одно большое различие между традиционной и программной рекламой заключается в том, что последняя может работать в режиме реального времени. Однако это не подход, ограниченный цифровым пространством. Его также можно использовать для продажи и покупки различных типов медиа, включая наружную рекламу (OOH) и медийную рекламу.

 

Существует ряд захватывающих тенденций, которые трансформируют программную рекламу в том виде, в каком мы ее знаем, включая внедрение блокчейна, сетей 5G, сверхмощных моделей, голосовой рекламы и многого другого.Прежде чем программная реклама сможет полностью реализовать свой потенциал, необходимо преодолеть три основных препятствия. образование, уменьшенная фрагментация форматов dOOH и большая стандартизация серверной части dOOH, особенно в Юго-Восточной Азии.

 

Один из проектов, которые мы выполняли для Bosch, заключался в том, что программная наружная реклама отображалась на светодиодных экранах в такси, которые перемещались по разным районам. Когда такси въезжали в жилые районы, реклама Bosch показывала бытовую электронику, например, стиральные или посудомоечные машины.При входе в промышленные зоны дисплей продукта менялся на промышленные предметы, такие как свечи зажигания.

 

Bosch Programmatic на Gojek Riders (Идеальный носитель)

 

Наконец, дополненная реальность (AR) также будет часто использоваться в следующем году. AR — это еще одна технология, которая увеличивает иммерсивную интерактивность между брендами и потребителями, созданная, чтобы дать брендам совершенно новые способы обращения к потребителям.

 

 

2.Статические рекламные щиты
– по-прежнему мощные и заметные

 

Источник: Apple, снято на iPhone

 

Статические рекламные щиты уже много лет используются в рекламе, постоянно доказывая свою ценность владельцам торговых марок. Статические рекламные щиты — единственная форма медиа, которая предлагает компаниям постоянную экспозицию 24/7, которую нельзя отключить, выбросить или игнорировать. В свою очередь, это делает их очень эффективными в распространении информации о бренде среди широкой аудитории.

 

Lalamove @ Jalan Besar Plaza, Tristar Geylang Serai, торговый центр Queensway и комплекс People’s Park (The Perfect Media)

 

Сила рекламных щитов заключается в их способности донести сообщение до большого количества людей за короткий промежуток времени. Они позволяют компаниям выбирать идеальное место для размещения своей рекламы, часто размещая ее вдоль оживленных дорог и перекрестков для максимальной видимости. Статические рекламные щиты обычно сдаются в аренду по долгосрочным контрактам; Поскольку большинство людей почти каждый день путешествуют по одному и тому же маршруту, они, скорее всего, будут неоднократно видеть ваш рекламный щит, что может значительно повысить узнаваемость вашего бренда, что приведет к увеличению продаж и увеличению внимания.

 

Одним из основных преимуществ этого подхода является то, что ваша реклама является единственной, отображаемой на нем, обеспечивая голос вашего бренда со 100% долей этого пространства в загроможденной среде.

 

Контрольный список хороших статических рекламных щитов:

⊗  Зоны интенсивного движения

⊗  Высокие и быстрые движения

⊗  Высокий уровень беспорядка в СМИ

 

 

3. Почему важно рассказывать истории о бренде

 

То, как люди взаимодействуют с брендами B2B, поразительно похоже на то, как они взаимодействуют с брендами B2C, поскольку креативность, рассказывание историй и создание долгосрочного бренда имеют не меньшее значение, чем характеристики и цена продукта.

 

Serta @ Народный парковый комплекс (The Perfect Media)

 

Рассказывание историй о бренде — это маркетинговая тактика, широко используемая брендами B2C, и есть несколько советов, которые бренды B2B могут извлечь из их реализации:

 

  • Установите человеческую связь, как Adidas
  • Мотивируйте действия, как Tokopedia
  • Используйте мощное повествование, как Bosch

 

B2B-бренды лучше всего работают с элементом творческого повествования, поскольку недостаточно полагаться исключительно на простые сообщения о продукте.Должно быть повествование с четким отличием от других брендов; это затронет эмоции потенциальных покупателей.

 

Владельцы бизнеса B2B так же легко поддаются влиянию эмоционального повествования о бренде, как и владельцы бизнеса B2C — возможно, даже в большей степени, по крайней мере, по словам председателя Совета B2B при DMA Ричарда Робинсона, который считает, что клиенты B2B часто более эмоционально вовлечены, чем их коллеги из B2C. . Почему? Потому что затраты на покупку могут быть выше, и могут быть серьезные финансовые последствия, если будет принято неправильное решение о покупке.

 

Фотообои Bosch на Филиппинах (The Perfect Media)

 

Читайте также: Маркетинг B2B выигрывает от использования наружной рекламы

 

В сезоне 2019/20 компания Bosch хотела создать тему, основанную на идее о том, что технологии делают жизнь лучше, поэтому они использовали творческие граффити, чтобы создать визуальную витрину с помощью гигантской фрески в городе. Однако это было не просто граффити, поскольку это было сделано роботами, иллюстрирующими слоган Bosch «Изобретено для жизни.Это распространило сообщение о том, что когда способности робототехники и человека объединяются, это делает жизнь лучше! Следовательно, создание закулисья этого исполнения наружной рекламы было ключевой частью всего проекта.

 

Компания Bosch также добавила содержательную историю к каждой индивидуальной фреске с изображениями, относящимися к местным жителям, например, Фреска «Будущее транспорта» , на которой изображена знаменитая мотоциклистка Нурул Алис Айдил Ахбар / Кики и ее сын, что добавило человеческое прикосновение к истории, стоящей за ней. визуальные эффекты, дергающие за струны сердца при передаче сообщения клиента.

 

Фотообои Bosch в Малайзии (The Perfect Media)

 

4. Сила гиперлокальной рекламы

 

а. Величайшим преимуществом наружной рекламы является ее неотъемлемая ценность просто быть в мире. Гиперлокальная наружная реклама способна охватить нишевую аудиторию с высокой частотой всего за пару ключевых мест размещения. Когда вы смотрите на эту рекламу McDonald’s, она является примером классического «Предположительного закрытия», когда аудитория предпринимает немедленные действия — «ПРОСТО ПРОЙДИТЕ» — с двумя вариантами выбора: вправо 100 м или влево 250 м.

 

McDonald’s использует бесконтактную сеть, чтобы направлять потребителей в ближайший магазин (JCDecaux, Ирландия)

 

б. Точка продаж — один из клиентов Perfect Media — Adidas — обратился к своей целевой аудитории в точке продаж в торговом центре Queensway. С появлением онлайн-покупок термин «точка продаж» должен использоваться в широком смысле — и, даже если POS-терминал не находится в этом конкретном торговом центре, мы знаем, что присутствующая там аудитория, скорее всего, будет любителями спорта или футбольными энтузиастами.Что может быть хуже, чем потребитель, не покупающий бренд? Когда конкурирующий бренд имеет окончательное влияние, заставляя потребителя переключиться на их продукт в момент покупки! Таким образом, лучше инвестировать слишком много в то, чтобы быть там, где бренд должен быть, чтобы обеспечить интерес и покупки.

 

Светодиодный экран Adidas @ Queensway Shopping Center (The Perfect Media)

 

в. Контекст является ключевым! Точно так же, как Совет по укреплению здоровья обращается к жителям глубинки с рекламой на конкретном языке в каждом этническом ядре Чайнатауна, малайских деревень и Маленькой Индии для рекламы антидиабетических средств, реклама в этих районах использует определенный язык, чтобы стать ближе к местным жителям в этом районе.

 

Совет по укреплению здоровья в комплексе Народного парка, Tristar Geylang Serai и 136 Syed Alwi Road (The Perfect Media)

 

 

5. Делать все возможное

 

а. Высокая креативность

Ключ к тому, чтобы выделиться среди других конкурирующих брендов, заключается в максимально возможном творческом подходе к рекламе. Объявления или рекламные щиты, которые можно разместить в Instagram, — это то, что существует в эпоху цифровых технологий. По словам глобального исполнительного директора Spotify Алекса Бодмана, наружная реклама сама по себе стала социальным каналом, где, если средства массовой информации достаточно убедительны, люди сами возьмут на себя работу по продвижению бренда.Все рекламные объявления должны быть креативными, впечатляющими и эстетически привлекательными. И 2021 год — самое подходящее время для творчества, особенно сейчас, когда все внимание сосредоточено на мероприятиях на открытом воздухе.

 

Недавняя реклама автобусной остановки

Subway, созданная не The Perfect Media, а Vayner Media, стала хитом в Сингапуре.

 

Реклама в метро (Vayner Media)

 

Бренды используют любые средства, необходимые для того, чтобы люди заметили их, основывая свою рекламу на юморе, пандемии COVID-19, узнаваемости и чем угодно еще в мире.

 

Реклама в Твиттере

 

б. Повторение в более широком масштабе

TPM провел серию кампаний в странах АСЕАН, используя несколько форматов и реализаций, но централизованно управлял в Сингапуре небольшой командой агентства PAX, состоящей из двух человек, которые работали непосредственно с клиентом. Он использует сочетание долгосрочных статических мест в течение двух лет для брендинга Bosch с краткосрочными вспышками dOOH для демонстрации 150 различных потоков продукции Bosch — от рекламных щитов, рекламирующих домашнее использование, до промышленных и автомобильных.dOOH также предоставил Bosch возможность в течение трех дней менять визуальные эффекты на Lazada для продвижения онлайн-покупок на светодиодных экранах в торговых центрах.

 

Объявления Bosch @ Филиппины, Индонезия, Таиланд и Малайзия

 

Наружная реклама — это постоянно развивающаяся сцена, которая останется актуальной на долгие годы! С помощью рекламы Out-of-home у вас есть свобода творчества. Превратить некоторых B2B-клиентов в платных клиентов может быть сложно, но наружная реклама стимулирует взаимодействие и предназначена для оказания творческого воздействия.

 

Если какая-либо из этих тенденций заинтересовала вас, позвоните нам прямо сейчас, чтобы получить экспертную помощь от нашей команды в The Perfect Media. Мы будем рады помочь, предоставив наш опыт, гарантируя, что вы увеличите охват и повысите УЗНАВАЕМОСТЬ бренда.

 

 

Все, что вам нужно знать о наружной рекламе

Технологические компании, такие как Facebook и Google, лидируют в мире онлайн-рекламы.Тем не менее, когда они хотят рассказать о своем новейшем продукте или функции, они обращаются к наружной рекламе, покупая рекламные щиты по всему миру.

Они не одиноки. В середине 2018 года соучредитель Reddit Алексис О’Ханян объявил о значительных инвестициях в компанию по бронированию цифровых рекламных щитов под названием AdQuick. Примерно в то же время было объявлено, что Netflix приобрел активы у известной рекламной компании в Лос-Анджелесе.

Причина проста: при всех достоинствах онлайн-рекламы, когда вы хотите, чтобы сообщение было замечено, вы выбираете рекламу вне дома.

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама (OOH), также называемая наружной рекламой, представляет собой любые средства визуальной рекламы, размещенные вне дома. Это могут быть рекламные щиты, внутренние и наружные вывески, реклама на уличной мебели, такой как автобусные остановки или скамейки, в транзитных зонах, таких как аэропорты или вокзалы, а также рекламные носители с привязкой к месту, которые вы можете увидеть на стадионе или в кинотеатре. Эти различные медиаформаты наружной рекламы охватывают тысячи мест и миллионы экранов по всему миру.

OOH — это обширная категория, и на сегодняшний день она представляет собой расходы на ключевые рынки по всему миру в размере около 29 миллиардов долларов. Некоторые из самых важных рекламодателей в мире, в том числе McDonalds, Apple, Amazon, HBO и Coca-Cola, регулярно и широко используют различные форматы наружной рекламы в своих кампаниях.

Пример: Умная рекламная кампания Apple «Снято на iPhone» предлагала клиентам присылать фотографии, снятые на их iPhone. Выдающиеся люди были превращены в рекламные щиты, которые обращались к стремлениям зрителей.

Почему покупатели медиа любят наружную рекламу

Интернет-реклама может немного разочаровать покупателей средств массовой информации. Блокировщики рекламы широко используются, и те пользователи, которые не используют блокировщики рекламы, настолько засыпаны рекламой, что трудно выделиться. Если реклама не находится вверху страницы на популярном сайте, ее шансы быть увиденными невелики.

Это не заботы вне дома. Форматы вывесок для наружной рекламы, такие как рекламные щиты, цифровые экраны и прочее семейство вне дома, нельзя пропустить.Их также нельзя заблокировать, если не считать поднятой руки перед глазами. Под ним нет складок, которые можно было бы потерять, и нет недостатка в видимости. Другими словами, они являются идеальным средством для больших, красочных сообщений, которые пытаются донести бренды.

Медиабайеры, которые сделали рекламу вне дома частью своих многоканальных кампаний, обнаружили, что это дает значительный импульс другим их каналам. Исследование Ocean NeuroScience показало, что «потребители на 48% чаще нажимают на мобильную рекламу после того, как сначала увидят ту же рекламу вне дома.Точно так же Nielsen и OAAA обнаружили, что 46% опрошенных взрослых выполняли онлайн-поиск после того, как впервые увидели объект своего поиска в OOH-рекламе. Аналогичные результаты были также замечены с ведущими социальными сетями.

Сегодня наружная реклама переживает значительный подъем, а опытные маркетологи выделяют большую часть своих бюджетов на наружную рекламу. Из традиционных медиа-категорий это единственная, которая в настоящее время растет: чуть более 2% в 2018 году. Ожидается, что к 2021 году объем продаж отрасли в целом достигнет около 33 миллиардов долларов.

Почему вне дома сейчас взрывается?

С учетом того, что наружная реклама является одним из старейших и наиболее устойчивых методов рекламы, может показаться немного странным, что сегодня она становится все более ценной и важной. Чем объясняется продолжающийся ренессанс OOH-рекламы?

Есть один главный драйвер: вне дома становится цифровым. Новые возможности и более высокая эффективность этого обновления отрасли являются движущей силой почти всего роста в этой области. Цифровые средства массовой информации вне дома (DOOH) предлагают более яркие цвета, движение и гораздо больше удобства.В то время как замена физического носителя является длительным и часто трудоемким процессом, цифровая реклама вне дома может одновременно загружать в систему множество различных рекламных объявлений или даже несколько изображений для одного объявления. Затем он может переключаться между ними с любой частотой, которая нравится владельцу.

Пример: В этой рекламе фильма «Мстители: Война бесконечности» чередуются изображения для повышения визуальной привлекательности.

Медиабайеры быстро выстраиваются в очередь, чтобы принять участие в акции.DOOH растет на 16% в годовом исчислении, в результате чего растет вся категория OOH. Между тем статика вне дома была более или менее стабильной в последние несколько лет.

Обратите внимание, что DOOH заменяет и обгоняет не только статический OOH. Проблемы конфиденциальности и правила отталкивают потребителей и покупателей средств массовой информации от онлайн-пространств, которые в последнее время были доминирующей силой в глобальной рекламе. Поскольку данные, используемые вне дома, являются анонимными, цифровая реклама вне дома используется как более дружелюбная и безопасная альтернатива для охвата целевой аудитории впечатляющей и увлекательной визуальной рекламой.В опросе, опубликованном Marketing Sherpa в 2017 году, потребители оценили наружную рекламу как более надежную, чем все форматы цифровой рекламы.

Что ждет отрасль дальше?

По мере того, как мир наружной рекламы переходит на цифровые технологии, в индустрии становятся все более популярными новые модели медиа-транзакций. Сегодня программная цифровая реклама вне дома, которая автоматизирует рекламные транзакции и доставку, аналогичную большей части онлайн-рекламы, становится все более распространенной. Это означает, что наружная реклама, наконец, интегрируется в платформы со стороны спроса, используемые цифровыми маркетологами по всему миру.Это может означать еще больший рост для DOOH.

Сегодня более распространены, но ожидается, что в ближайшем будущем они получат более широкое распространение, динамическая и интерактивная доставка контента. С динамическим контентом внешние данные, такие как погода, трафик, спорт и практически все остальное, могут быть установлены в качестве триггера для контента. Когда условия соблюдены, выбранный контент можно воспроизвести на внешнем экране. Это аккуратный штрих, который оказывает еще большее влияние на мир DOOH-рекламы.Интерактивный контент, конечно же, позволяет пользователю манипулировать или изменять контент на экране, взаимодействуя через сенсорный экран, мобильное приложение, социальные сети или другой механизм.

Пример: Clarins провела интерактивную кампанию в международном аэропорту Гонконга, предлагая коды скидок и бесплатные образцы людям, которые вводили свою электронную почту или сканировали QR-код на экране.

Создание целевых, привлекательных и запоминающихся впечатлений — важная часть успеха в медиа-пространстве наружной рекламы.По мере того, как программный и динамический контент захватывает индустрию, все больше брендов добьются еще большего успеха в развивающемся ландшафте вне дома.

Хотите узнать больше о будущем вне дома?

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по динамическому и интерактивному контенту DOOH!

Технологии и наружная реклама —

Внедрение цифровых опций изменило коммуникационную среду за последние несколько десятилетий, и реклама была одной из областей, подвергшихся значительному влиянию.Переход от печатной рекламы к цифровой заставил некоторые средства массовой информации приспособиться. Тем не менее, одной из областей, которая добилась уникального успеха в адаптации к этому сдвигу, является наружная реклама (OOH). От рекламных щитов до рекламы в общественном транспорте, OOH не видит такого снижения доходов от рекламы, как другие печатные источники. В то время как другие форматы борются с переходом на цифру, OOH сохраняет свою долю расходов на рекламу. на +15.6% в 2018 году, в результате чего этот сегмент приносит почти половину мировых доходов от рекламы. Это включает в себя рекламу в Интернете, а также другие источники. Ожидаемый рост в 2018 году, в частности, для OOH-рекламы, по данным MAGNA, умеренный, на уровне +2%, но он все еще показывает рост там, где другие области не растут. Частично это связано с возможностью OOH-рекламы создавать цифровой инвентарь, такой как цифровые рекламные щиты и интерактивные постеры.

Другие компоненты для роста

Наружная реклама переживает рост, потому что она отличается от других форм традиционной печатной рекламы.Наличие физических мест для рекламы помогло, потому что вы можете показать свою аудиторию своей рекламе независимо от того, находится ли она на печатном или цифровом рекламном щите. Они не могут кликнуть, как в случае со всплывающей рекламой, или решить не поднимать физическую публикацию, где вы разместили свое объявление — с рекламным щитом они проходят мимо и, скорее всего, смотрят.

Другие факторы, влияющие на возможность дальнейшего роста продаж рекламных щитов, включают:
  • Неизменный запас площади для наружной рекламы повышает спрос и повышает ценность рекламных щитов, транзитной рекламы и других мест наружной рекламы.
  • Увеличение времени, в течение которого потребители находятся вне дома, напрямую влияет на количество просмотров OOH-рекламы. Люди находятся вне дома до 70% своего дня, что делает ваш рекламный щит более заметным.
  • Расширение возможностей наружной рекламы также является огромным фактором роста. Предложение цифровых рекламных щитов в дополнение к традиционным рекламным щитам дает рекламодателям возможности, которых у них может не быть в других средах. Цифровые рекламные щиты также позволяют рекламодателям гибко изменять свои объявления в режиме реального времени, чтобы проводить более комплексную кампанию.

Влияние цифровой рекламы OOH

Сегодня данные стали важной частью маркетинговых стратегий в бизнесе. Методы, которые могут дать измеряемые результаты, чтобы показать рентабельность инвестиций (ROI) конкретной рекламы или рекламного формата, будут более популярными, чем те, которые не могут этого сделать. Помимо использования OOH-рекламы в своих рекламных материалах, индустрия использует технологии для сбора улучшенных данных, которыми они могут поделиться со своими клиентами.

Благодаря включению передовых источников, таких как подключенные автомобили и анонимные данные с мобильных устройств, OOH-реклама может предоставлять подробную обратную связь с учетом местоположения, чтобы помочь информировать рекламодателей, заинтересованных в оттачивании определенной аудитории или желающих узнать больше об эффективности рекламы. реклама размещена в определенном месте.

Как цифровой переход в наружной рекламе влияет на маркетинговые стратегии

По мере того, как в наружной рекламе появляются возможности использования цифровых технологий, маркетологи модифицируют свои кампании, что приводит к появлению более привлекательных и привлекательных материалов на рекламных щитах, на автобусных остановках и в станции метро.Теперь появилась возможность сделать ваше объявление интерактивным. Плакаты — это не просто лист бумаги на стене, они могут иметь возможности искусственного интеллекта и функционировать так же, как Siri или Alexa. Они могут стать гигантским сенсорным экраном, чтобы ваша аудитория могла напрямую взаимодействовать с вашей рекламой. Возможно, вы уже видели этот тип плаката в местах, где потребители, естественно, должны стоять и ждать, например, в автобусе или поезде или даже в аэропорту.

Цифровые рекламные щиты позволяют создавать динамический контент, который может меняться на протяжении всей кампании, чтобы повысить эффективность вашей рекламы.Вы рассчитываете до большой продажи? Ваша цифровая реклама может меняться ежедневно, чтобы вызвать интерес. Вы ресторан, открытый на завтрак, обед и ужин? Измените свое объявление, чтобы дразнить каждый прием пищи в течение одного дня. Эта возможность позволяет рекламодателям взаимодействовать и привлекать аудиторию на протяжении всей маркетинговой кампании, а не сосредотачиваться на одном элементе.

Существует даже потенциал для привлечения потребителей, предлагая им элементы дополненной реальности, просто просматривая вашу рекламу на своем мобильном устройстве.Буквально сделайте свое объявление популярным и оживите, попросив свою аудиторию остановиться и взаимодействовать с вашим рекламным фрагментом.

Возможности могут быть бесконечными

Учитывая, что все эти разработки уже вытесняют наружную рекламу перед многими другими традиционными средствами массовой информации, интересно подумать о том, что цифровые технологии могут открыть в будущем. Также приятно видеть, что устоявшаяся форма рекламы адаптируется к переходу на цифровые технологии, фокусируясь на решениях, которые улучшают опыт для рекламодателей и потребителей.

Чтобы получить лучшие цены на рекламные щиты и наружную рекламу, размещение и обслуживание, свяжитесь с нами сейчас по адресу [email protected]/  – Мы ответим в течение 24 часов или раньше.

Как технологии меняют облик наружной рекламы

Наружная реклама считается одной из древнейших форм продвижения, уходящей корнями в глубокую древность. Вместе с печатной рекламой наружная реклама мужественно и успешно пережила изменения человеческой цивилизации.

К сожалению, когда цифровые медиа стали популярными, реклама на телевидении и радио стала реальным способом охвата более широкой аудитории. Сегодня достижения в области информационных технологий позволили Интернету привлечь большую часть внимания потенциальных клиентов, что сделало его идеальным каналом для продвижения товаров и услуг.

Так может ли наружная (OOH) реклама не отставать? К счастью, технологии также предлагают множество улучшений в том, как работает эта наружная реклама.А благодаря новейшим передовым технологиям эти рекламные объявления не только привлекут внимание, но и позволят аудитории взаимодействовать с ними.

Это означает, что так же, как технологии изменили лицо цифровой и онлайн-рекламы, они делают то же самое и с наружной рекламой.

Технологические достижения в наружной рекламе

Реклама, размещаемая на рекламных щитах, автовокзалах, транспортных средствах и в общественных местах, не сильно изменилась с начала 1900-х годов. Единственными заметными изменениями являются более четкие цвета, более высокое качество печати и более прочные материалы для печати.Обычная экранная реклама тоже присутствует, но люди и от нее постепенно устают.

Вот почему компании, как большие, так и малые, должны учитывать преимущества передовых технологий при проведении своих кампаний OOH. Наружная реклама, безусловно, останется, несмотря ни на что, но ей нужно провести необходимую реконструкцию, чтобы оставаться актуальной в цифровом и быстро меняющемся мире.

Вот некоторые из способов, которыми современные технологии меняют наружную рекламу:

  • Технологическая реклама никуда не денется . По данным Forbes, цифровая наружная реклама (DOOH) принесла 34 доллара.Доход в 2018 году составил 8 миллиардов долларов. Хотя эта сумма далека от того, что онлайн-реклама заработала в том же году, факт остается фактом: наружная реклама никуда не денется.

Почему? Потому что люди проводят больше времени на открытом воздухе, чем в помещении, что составляет 70% их времени каждый день. Эти потенциальные потребители состоят из нескольких демографических групп — профессионалов, студентов, предпринимателей и т. д. Пока есть потенциальные потребители, которые будут смотреть эту рекламу, OOH-реклама будет жить.

  • Реклама становится все умнее и умнее – Умная наружная реклама уже присутствует сегодня, хотя не многие компании используют ее из-за ее стоимости.Это наружная реклама, которая не только показывает информацию о конкретном бизнесе, продукте или услуге; он также реагирует на то, кто его просматривает.

Датчики, программное обеспечение для распознавания лиц и другие интеллектуальные функции позволяют наружным рекламным щитам взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Сегодня также есть некоторые объявления OOH, которые используют дополненную реальность и другие интерактивные технологии, чтобы сделать свои кампании более привлекательными.

  • Возможности сбора данных расширяются – Прошли те времена, когда рекламные щиты отображали только информацию, а рекламодатели надеялись на лучшее и на то, что зрители зайдут в их магазин или купят их продукт.

Сегодня Bluetooth-маячки с низким энергопотреблением могут быть установлены в OOH-рекламе для отправки информации на основе демографических данных, которые с ними взаимодействуют. Затем рекламодатели настраивали некоторые детали, чтобы адаптировать их к потребностям большинства зрителей в этом месте. Это увеличивает шансы того, что OOH-реклама действительно будет замечена и просмотрена целевой аудиторией.

  • Интеграция OOH-рекламы и мобильной рекламы становится проще – Новые инновации как в наружной рекламе, так и в мобильных технологиях позволят им взаимодействовать и обмениваться данными, настраивая взаимодействие с потребителем.

Некоторые виды наружной рекламы интегрируются с дисплеем мобильного телефона потребителя, а некоторые — со звуком устройства. Маяки будут играть важную роль в этих интеграциях для целевой аудитории.

  • Выбор потенциальных мест для размещения рекламы безграничен. — С помощью технологий цифровую рекламу можно размещать практически в любом месте. В последние годы стала популярной связь между аэропортами и наружной рекламой, поскольку она позволяет взаимодействовать с пассажирами.

Навесы ожидания, общественный транспорт (автобусы, такси, поезда) и даже глухие стены также являются идеальным местом для размещения умной наружной рекламы.

Внесите изменения сейчас

По мере того, как все больше экспертов будут стремиться сделать технологии неотъемлемой частью нашей жизни, несомненно, будет развиваться больше достижений. Сегодня существует множество способов внедрить эти обновления как в цифровую, так и в наружную рекламу, но начинать нужно прямо сейчас. Неважно, что ваш бизнес только начинается, потому что есть много способов присоединиться к революции наружной рекламы.

Пришло время искать партнера, который сможет воплотить ваши маркетинговые идеи в жизнь. К счастью, различные фирмы цифровой наружной рекламы специализируются на использовании последних тенденций в области технологий. Не стесняйтесь; помните, что в технической OOH-рекламе ничто не пропадает даром, потому что вы продолжаете завоевывать популярность и репутацию на основе рекламного контента.

Если вы используете собранную информацию для персонализации контента, вы обязательно обречены на успех.



Автор: Кости Телеман

Интернет-предприниматель, муж и отец 3 детей, поклонник классического рока.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*