Создание рекламы в интернете: как создать, где размещать, что нужно знать, какая реклама наиболее эффективна?

Содержание

Digital реклама бизнеса. Что это и как она работает?

Содержание статьи

Интернет-маркетинг и digital реклама — один из знаменателей нашей цифровой эпохи, потому что реклама еще не была такой интерактивной, как сейчас.

Сфера digital технологий очень динамична, никто не может сказать, что ждет нас завтра.

И лишь одно мы знаем точно: маркетинг будет постоянно развиваться, представляя все больше возможностей рекламодателям и бизнесменам по всему миру.

И если Вы будете использовать digital маркетинг, то Вы, безусловно, будете в тренде.

О том, как вести цифровую успешную рекламную кампанию и пойдет речь в этой статье.

Что такое digital реклама?

Среда digital уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни.

IT-технологии окружают нас везде, и мы уже не можем представить своей жизни без них.

Цифровая реклама — это та реклама, которая собственно вступает в контакт со своей целевой аудиторией.

Это, например, контекстная реклама, которая позволяет приобрести товар, лишь перейдя по ссылке для входа на сайт компании.

Это видео-ролик, в котором зрители сами советуют что-либо друг другу.

Это, наконец, реклама в социальных сетях, посредством которой можно рекламировать что угодно.

Учитывая вышесказанное, к каналам распространения цифровой рекламы в интернете, относятся:

  • Основной канал. Это создание и раскрутка сайта. Именно сайты – главный способ ведения digital маркетинга. С созданием сайта Вам, кстати, может помочь наша команда;
  • Баннеры, видео, и все остальное, что помогает пользователю перейти на сайт и оставить свои данные;
  • Социальные сети. Это канал всегда доступен и было бы странно не воспользоваться им. Здесь вполне можно использовать все прелести вирусного маркетинга и втянуть потенциального клиента в процесс рекламирования;
  • Разработка мобильных приложений для смартфонов позволяет «взять рекламу с собой».

Это далеко не все способы ведения интернет-маркетинга в цифровой среде.

Как видите, каналы распространения цифровой рекламы очень разнообразны.

И их использовании может стать отличным помощником в продвижении Вашего бизнеса.

Подведем итоги

Сейчас digital реклама — это единственный способ маркетинга, который дает возможность осуществления таргетинга, то есть позволяет сегментировать аудиторию и выделить целевую аудиторию.

Естественно, это существенно повышает эффективность рекламы в интернете и помогает продвижению бизнеса.

Причем, цифровая реклама может и не отличаться креативом, в отличие от привычной нам рекламы на ТВ.

Главное — правильная настройка и грамотное использование возможностей, которые представляет рекламодателям цифровая платформа.

Учитывая это, можно с уверенностью сказать, что digital маркетинг должны вести профессионалы-маркетологи.

Если Вы хотите начать продвижение бизнеса в интернете и поднять продажи — оставляйте заявку в форме регистрации ниже.

И мы начнем выгодное сотрудничество уже сегодня.

Какой вид рекламы в Интернете подойдет для вашего бизнеса?

03.08.2018

Марина Халилова

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

193

вид рекламы в интернете

Главная проблема онлайн-рекламы — конкуренция. Завоевать внимание пользователя, который ежедневно видит тысячи рекламных объявлений на сайтах и в соцсетях, достаточно сложно. Сегодня мы с вами разберемся, какой вид рекламы в интернете особенно популярен, чем они отличаются друг от друга и как найти то, что поможет зацепить нужную целевую аудиторию.

Контекстная реклама

Наверное самый популярный вид рекламы в интернете. Он транслирует сайт вверху поисковых результатов по релевантным запросам или графические модули на страницах-партнерах рекламной площадки. С помощью контекста привлекается уже заинтересованная в рекламируемой сфере аудитория, потому что ее видят только те, кто либо уже делал похожие запросы, либо зашел на тематический сайт.

На сегодняшний день это, наверное, самый эффективный способ продвижения бренда. Если вам нужны продажи и активные целевые посетители — этот вариант полностью вас устроит.

Оплата контекстной рекламы осуществляется покликово — оплата происходит только за конкретные действия пользователя, а цена рассчитывается по принципу аукциона. Из-за этого она может быть достаточно дорогой, особенно если тематика вашей ниши высококонкурентна. От того, какой бюджет вы готовы потратить, зависит и продолжительность рекламной кампании. Но благодаря своей таргетированности, контекстная реклама дает реальные результаты и за небольшой промежуток времени.

Баннерная (медийная) реклама

Первая реклама, появившаяся в глобальной сети. Это те графические или динамические изображения, которые мы регулярно видим практически на любом сайте. И те, которые часто так раздражают.

Действительно, медийная реклама не отличается особой эффективностью. Она привлекает внимание аудитории, но может быть достаточно надоедливой. Она не целевая и не отличается высокой кликабельностью.

Но все-таки этот вид рекламы существует. При правильном выборе площадки — тематического сайта — вы можете получить хорошую отдачу. Особенность этого вида в том, что клики немногочисленные, но стопроцентно целевые. Если человек решил нажать на ваш баннер, пока занимался интернет-серфингом, он реально заинтересован в вашем товаре.

Эта реклама хорошо работает на повышение узнаваемости бренда или товара и на информирование о спепредложениях и скидках. Стоимость такой рекламы обычно рассчитывается за количество показов или установленное время трансляции.

Реклама в социальных сетях

Популярность социальных сетей очевидна. Пользователи этих площадок, кстати говоря, достаточно лояльны к рекламе. При удачном составлении объявления и настройке рекламы, можно получить очень хорошие результаты.

Стратегия поведения бизнеса в соцестях может быть разной. Во-первых, можно настраивать таргетированную рекламу, которая по своей сути представляет собой контекстную или баннерную. Личные рекламные кабинеты социальных сетей очень разнообразны и позволяют выбрать узкую и конкретную целевую аудиторию, что повышает шансы на отклик. Это удобный способ продвигать свой бренд, и он не требует больших затрат при правильной настройке.

Можно размещать рекламу своих продуктов и услуг в тематических сообществах. Это тоже достаточно эффективный способ, так как вы сами подбираете аудиторию, на которую будет транслироваться ваша реклама. Однако она даст результат, только если выбирать группы с большим количеством подписчиков, а администраторы таких сообществ просят немало за размещение постов. Часто таргетная реклама обходится дешевле и дает больший охват.

Вообще, социальные сети для современного бизнеса — отличная площадка установить прямой контакт с аудиторией. Сформировать имидж бренда, повысить его узнаваемость и обеспечить лояльное отношение к нему можно с помощью грамотного ведения представительств в социальных сетях.

Но прежде чем выходить на эти площадки, подумайте: точно ли ваша целевая аудитория — активные пользователи соцсетей? Располагает ли ваша ниша к интересным темам, вызывающим обсуждения и дискуссии? Найдете ли вы, о чем регулярно писать в вашей группе ВКонтакте? Соцсети как площадка продвижения подходят далеко не всем типам бизнеса. Чтобы добиться внушительных результатов, вам нужно не только один раз удачно запустить таргет, но и удержать аудиторию за счет красивого, интересного, полезного профиля вашего бренда.

Рассылка

E—mail рассылка вряд ли будет полезна как единственный способ рекламирования вашего бренда в сети. Однако она может обеспечить дополнительное привлечение количества клиентов при ее качественной организации.

Многие получают десятки электронных писем каждый день. Поэтому с рассылкой нужно быть аккуратным: не навязываться клиенту, искать подход к своей аудитории и хорошо работать с текстами.

SEO продвижение

Это не реклама как таковая, но цели seo и интернет-рекламы совпадают. С помощью seo-оптимизации сайта решаются такие проблемы, как привлечение клиентов, повышение популярности проекта и его привлекательности.

Seo выводит сайт в топовые позиции поисковых запросов. Давно известный факт, что люди редко просматривают даже 2 страницу с результатами поиска. Поэтому очевидно, чем выше ваш сайт, тем привлекательнее он выглядит и тем больше ему доверяют.

 

Seo требует регулярного аудита и постоянного обновления сайта. Именно свежий и качественный контент, в котором правильно прописаны мета-теги, организованы перекрестные ссылки и гармонично вплетены ключи поможет удерживать топовые позциии. Seo — это то, что нужно любому сайту, независимо от частных целей.

Реклама в блогах

Очень популярна среди крупных корпораций реклама в профилях топовых блогеров. У каждой из современных медиа-личностей есть своя аудитория, которой, скорее всего, свойственны определенные интересы. Выбрав подходящего для вашей тематики лидера мнений, можно качественно повысить показатели продаж и создать хороший имидж бренда.

Однако эффективной эта реклама будет только в том случае, если блогер имеет широкий круг читателей или зрителей. Иначе ваше объявление будет транслироваться на очень маленькую аудиторию, и это не даст никакого результата. А блогеры с большим количеством подписчиков берут немалые суммы за размещение рекламы на их ресурсах.

На то, как будет воспринята ваша реклама, влияет также и подача материала. Если вы решитесь заплатить какому-нибудь блогеру за то, что он прорекламирует ваш бренд, убедитесь в том, что он делает это качественно. Современные пользователи Интернета очень остро реагируют на грубое «впаривание» какого-нибудь продукта. Чтобы получить желаемый эффект, нужно быть уверенным в том, что блогер, которому вы, скорее всего, заплатите хорошие деньги, выберет правильную стратегию.

Что выбрать?

Мы перечислили далеко небольшой вид рекламы в интернете, но, по нашему мнению, самые распространенные и эффективные. На то, какая реклама даст вам лучший результат, влияет множество факторов: ваши цели, ниша, в которой вы работаете, целевая аудитория, объект рекламы. Прежде чем выбрать, каким образом вы будете рекламировать свой продукт в Интернете, нужно сделать несколько важных шагов.

1.      Определить целевую аудиторию. Если вы не знаете, кому вы хотите предлагать ваш продукт или услугу, вы никогда не сможете повысить продажи.

2.      Понять, какие интересы у вашей ЦА. Ваши потенциальные клиенты могут сутками сидеть в соцсетях или не заходить туда по несколько дней. Нужно четко определить, где в Интернете находится ваша ЦА и направить рекламу именно на эти ресурсы.

3.      Проработать объявление для рекламной кампании. Нужно учесть особенности той площадки, на которой вы планируете продвигаться, и в зависимости от них прописать оптимальное рекламное объявление.

После того, как вы поймете, кому и где нужно предлагать ваш продукт, посмотрите, какая из площадок лучше всего покрывает ваши цели и приступайте к реализации рекламной кампании. Не забывайте о том, что она требует постоянного анализа и подстройки под меняющиеся обстоятельства. Если вы понимаете, что ошиблись, и ваша реклама не работает, не бойтесь менять стратегию. Изучите вид рекламы в интернете и ищите то, что подойдет именно вам.

Еще больше статей 

Реклама в интернете — продвижение посредством цифровых каналов


В современном мире развитие рекламы движется с огромной скоростью. Ещё совсем недавно реклама в интернете казалась чем-то новым, а сейчас уже никого не удивить профессией интернет–маркетолога. Заказать рекламную рассылку, разместить баннеры на топовых сайтах, купить ссылки – это стандартные элементы современной рекламной кампании.

Рынок рекламы в интернете постоянно расширяется, что приводит к постепенной девальвации старых проверенных механизмов продвижения и появлению новых. На данный момент, чтобы фирма уверенно держалась на плаву и была в числе лидеров, не достаточно просто заказать баннер или контекстную рекламу в интернете. Современные специалисты digital маркетинга при проведении рекламных кампаний охватывают все возможные каналы информации: собственно интернет, телевидение, радио, различные социальные направления медиа и прочие рекламные площадки. Можно конечно подумать, что digital маркетинг является некоей эволюцией web–маркетинга, его естественным развитием, однако это не совсем верное утверждение. В отличии от маркетинга в сфере web–технологий, в digital маркетинге активно используется мобильное и интерактивное направление, что позволяет рекламе в интеренте быть максимально эффективной и максимально охватить целевые группы .

ХОТИТЕ ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ?


ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ!

Реклама в интернете на мобильных устройствах

 

Один из самых распространенных каналов, на которые сейчас делается акцент при заказе рекламы в интернетеотносящихся к digital, это мобильные телефоны, планшеты, ридеры. Приложения, специально ориентированные для этих устройств, позволяют играть, заниматься спортом и получать необходимую информацию, в том числе – рекламного характера. Эти устройства уже стали неотъемлемой частью нашей жизни. Благодаря этому, мобильный канал можно назвать одним из самых выгодных для заказа рекламы в интернете на сегодняшний день.

Ещё одним современным каналом digital маркетинга являются различные гаджеты –  smart–часы, очки дополнительной реальности, набравшие популярность фитнес–браслеты. Поскольку эти устройства непосредственно работают при участии всемирной паутины, то и они являются продуктивным каналом рекламы в интернете.

Реклама в интернете и digital art

 

Digital art – это современный вид искусства, который прочно переплетается с digital маркетингом и прочно вошел в сферу производства интернет-рекламы. В сфере digital art главное место занимает компьютер и компьютерные технологии в целом, поскольку именно компьютер используется, как главный инструмент для показа широкой аудитории художественный работ.

Работа может быть как звуком, картиной, анимированным изображением, игрой, так и web–сайтом. Многие виды искусства уже прочно сплелись с электронным технологиями, конечным продуктом этого стало смешение искусства, digital маркетинга и медиа.

Digital маркетинг хорош тем, что потребители сами готовы и хотят создавать продукт, который бы они хотели получить. Это несомненный плюс, который продвигает эту новую сферу маркетинга, делая её успешной и прибыльной. Благодаря этому практически любая компания, пусть даже небольшая, недавно сформировавшаяся, может изготовить качественную рекламу своего продукта, тем самым удачно “выстрелить” и в достаточно короткие сроки дорасти до крупной корпорации. Сейчас одним из главных факторов успеха стало умение быстро реагировать на изменения в жизни, в том числе и в сфере маркетинга.

Успех рекламы в интернете

 

Течение жизни стало интенсивнее, это лишь привело к тому, что вся наша жизнь стала интереснее, захватывающее, что и привнесло в неё новые краски. И выиграть в ней смогут те, кто не отстаёт и идёт в ногу с современными веяниями, в том числе и с сфере маркетинга.

Заказав рекламу в интернете у специалистов, владеющих современными методами digital маркетинга, Вы можете быть уверены в том, что не пустили деньги на воздух. Правильное сочетание проверенных временем рекламных технологий и современных методов продвижения обеспечат широкую узнаваемость Вашего продукта, рост продаж и положительный имидж компании.

ПОДЕЛИТЬСЯ СТАТЬЕЙ:

ЕСТЬ ВОПРОСЫ? ЗАДАВАЙТЕ!

НАШИ ПРОЕКТЫ

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ


ДЛЯ «SONY»

  • Дизайн макет. Разработка макета рекламного щита 3х6м.
  • Наружная реклама. Печать и размещение рекламных материалов на щитах 3х6м.

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ


ДЛЯ «KR PROPERTIES»

  • Наружная реклама. Разработка макета рекламного щита 3х6м.
  • Создание сайта. Разработка сайта «под ключ»: дизайн, верстка, программирование.
  • Реклама на радио. Записано и размещено в эфир более 30 рекламных роликов.

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ


«СОЛНЕЧНЫЙ БЕРЕГ»

  • Наружная реклама. Разработка макета рекламного щита 3х6м.
  • Создание сайта. Разработка сайта «под ключ»: дизайн, верстка, программирование.
  • Реклама на радио. Записано и размещено в эфир более 30 рекламных роликов.
ВСЕ ПРОЕКТЫ

НАШИ КЛИЕНТЫ

PR и реклама в интернет-маркетинге

Описание программы:


42.04.01
Реклама и связи с общественностью
Науки об обществе
Институт экономики и управления
Магистратура
2019-2022
Заочная: 2,6 года

Русский

Цель программы – подготовка высококвалифицированных специалистов в области коммуникационной деятельности в интернет-среде, на основе овладения интегрированным подходом к управлению интернет-коммуникациями. Отличием программы от конкурентных является то, что авторы постарались максимально соединить прикладную направленность сферы интернет-маркетинга с научными подходами и методиками к изучению коммуникационных процессов в интернет-среде. 

Главной особенностью программы является то, что основными заказчиками выступили работодатели, которые отмечают недостаток специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в интернет-среде. Основными партнерами программы являются компании РА Deltaplan и ТитанСофт. Практически половина дисциплин учебного плана реализуются специалистами-практиками, занимающимися продвижением в интернет-среде.

Основными профессиями выпускников программы являются:

  • Интернет-маркетолог – продвижение компании в инернет-среде: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень (например, по количеству трафика на сайт), исследование рынка, влияющее на рост продаж, брендирование и создание имиджа компании.
  • Специалист по интернет-рекламе – специалист, который отвечает за рекламную деятельность фирмы в гипермедийной среде.
  • SMM-маркетолог — специалист, занимающийся коммуникациями компании в социальных сетях.
  • Руководитель отдела маркетинга, службы рекламы и PR – возглавляет взаимодействие организации со СМИ, коммуникации в социальных медиа и контентное направление компании.
  • Бизнес-аналитик в сфере интернет-маркетинга – cпециалист, использующий методы бизнес-анализа для исследования интернет-маркетинга организаций с целью определения проблем и предложения их решения.

Поступление на программу «PR и реклама в интернет-маркетинге» поможет Вам:

  1. получить крайне востребованные на рынке компетенции;
  2. научиться анализировать рынок, целевые аудитории для более эффективного интернет-продвижения продукта;
  3. овладеть современными инструментами рекламы и связей с общественностью под руководством практиков этой отрасли;
  4. получить возможность пройти практику в крупных компаниях, что дает шанс в дальнейшем получить хорошую работу;
  5. Построить карьеру исследователя интернет-рынка.

В учебный план программы входят следующие модули:

  • Технологии PR и рекламы в Интернет
  • Методы анализа интернет-пространства
  • Стратегии PR и рекламы в Интернет
  • Прикладные аспекты PR и рекламы в Интернет
  • Особенности PR и рекламы на B2B интернет-рынке
  • Особенности PR и рекламы на B2C интернет-рынке
  • Научные коммуникации
  • Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
  • Прикладные аспекты международных коммуникаций

Вступительные испытания

  • компьютерное тестирование по рекламе и связям с общественностью

Исследования преподавателей программы внесли свой вклад в продвижение университета на международной арене и вхождение в ТОП 100 предметного рейтинга QS Social Policy and Administration

Контакты



Кульпин Сергей Владимирович
Руководитель образовательной программы

кандидат экономических наук

Заместитель директора школы по проектной деятельности, Доцент
Аудитория: 210, пр. Ленина, 13б, 210, пр. Ленина, 13б
Телефон: +7 (343) 3711003, 3715604, +7 (343) 3711003, 3715604
Электронная почта: [email protected]

Первый шаг к поступлению —
регистрация в
личном кабинете абитуриента

Контекстная реклама | SEO-студия «ТОП»

Вам нужен постоянный поток новых клиентов в бизнес? Хотите повысить узнаваемость Вашего Бренда? Или увеличить количество посетителей сайта Вашей компании? С этими задачами прекрасно справляется инструмент интернет-маркетинга Контекстная реклама в поисковых сетях.

Что такое Контекстная реклама

Рекламные объявления показываются пользователям , которые ввели в поиск ключевые слова по интересующим их вопросам. То есть рекламу увидят люди, которые уже готовы купить Ваш товар или услугу.

Даже если Ваш сайт совсем новый, уже на следующий день после запуска рекламы он сможет приводить покупателей в компанию! Благодаря такому инструменту, как контекстная реклама это возможно!

Принцип ее работы такой – оплачиваете Google ADS (ранее Google AdWords) показы либо клики по Вашим объявлениям и получаете потенциальных клиентов в свой бизнес.

 

Виды контекстной рекламы

 

  • Текстовая. Это наиболее популярный вид контекстной рекламы, где реклама показывается людям, которые вводят в поисковую строку необходимые им товары или услуги.
  • Баннерная. Привлекательные рекламные графические элементы со ссылкой на рекламируемый сайт, размещаются на сайтах партнеров, в приложениях и на видео-сервисах.
  • Видеореклама. В качестве объявления используеться рекламный ролик с активной ссылкой на сайт рекламодателя.

Что контекстная реклама даст бизнесу

В настоящее время контекстная реклама это высокоточный и мощный инструмент интернет-маркетинга, который помогает увеличить продажи в Интернете. Благодаря наличию современных инструментов, которыми обладает Google ADS, можно очень точно выделить свою целевую аудиторию и донести именно ей свою рекламную информацию. Таким образом, если грамотно и профессионально использовать AdWords, можно максимально эффективно расходовать бюджет и достаточно быстро получать заинтересованных клиентов. Наши специалисты помогут Вам осуществить качественную настройку контекстной рекламы.

Для консультации звоните +38 (066) 475-26-45

+38 (067) 582-47-02

 

Преимущества контекстной рекламы:

Целенаправленность. Рекламные объявления будут показываться только тем пользователям, которые активно интересуются и ищут ваши товары и услуги в интернете.

 

 

Быстрый старт. Реклама появляется практически сразу, как только настройки будут одобрены и баланс AdWords будет пополнен. Когда от сео оптимизации результата приходиться ждать пару месяцев.

 

 

Точность. Можно максимально точно настроить рекламную кампанию именно на вашу целевую аудиторию, благодаря инструментам и методам таргетинга.

 

 

Гибкость. При смене настроек в аккаунте рекламодателя Google AdWords позволяет достаточно быстро вносить изменения в рекламные объявления, тем самым оптимизируя эффективность рекламы.

 

 

Прозрачность. Вы платите за результат, то есть только за клики. Так же вы самостоятельно определяете бюджет, опираясь на рекомендованный и поставленные задачи.

 

 

Чтобы реклама в Google ADS принесла ожидаемый результат, необходимо определиться с целями рекламы. Ими могут быть:

  • Прямой отклик (звонок, покупка, отправка сообщения, регистрация и т.д.)
  • Брендинг (повысить узнаваемость своей компании)
  • Увеличение трафика (повысить посещаемость, например: чтобы большее количество людей узнали важную информацию).

 

Что входит в настройку контекстной рекламы в Google Ads?

Мы настраиваем контекстную рекламу в аккаунтах клиентов. Это значит, что Вы являетесь владельцем рекламного кабинета и можете наблюдать за процессом, рекламным бюджетом и вносить корректировки при необходимости.

В услугу настройки рекламы входит:

  • Определение бизнес-целей
  • Проведение технического аудита сайта
  • Анализ ниши и конкурентов
  • Определение целевой аудитории, параметры таргетинга, сезонность
  • Создание рекламного аккаунта Google Ads
  • Сбор семантики для контекстной рекламы
  • Проработка минус-слов
  • Создание рекламных кампаний — поисковые, КМС, торговые, ремаркетинг
  • Создание рекламных объявлений, расширений объявлений, адаптивных баннеров
  • Настройка аналитики, создание аудитории, настраивание целей и конверсий
  • Ведение, тестирование и оптимизация ставок и бюджета (мониторинг KPI, оптимизация ставок, сегментация списков ремаркетинга, анализ поисковых запросов, тестирование новых объявлений, баннеров, добавление минус-слов).

Стоимость контекстной рекламы, от чего зависит цена клика
  • Качество самого сайта и посадочной страницы (как технические характеристики: скорость загрузки, наличие защищенного соединения и т.д., так и качество самого контента, релевантность выбранному ключевому слову, наличие фото и видеоматериала)
  • Информативность объявления ( насколько объявление привлекательно для пользователя и дает ли ответы на основной запрос)
  • Уровень конкуренции на рынке ( чем больше конкурентов готовы подымать ставки в конкретной нише, тем выше будет средняя цена за клик)
  • Географический таргетинг (в зависимости от региона показа)
  • Желаемая позиция размещения (чем выше, тем дороже)

 

SEO-студия «ТОП» переводит сложный процесс настройки кампании в отличный результат!

Стоимость контекстной рекламы складывается из:

  • Суммы оптимального бюджета, который перечисляется непосредственно поисковой системе (оплата снимается за каждый клик)
  • Стоимости настройки компании в AdWords — от 2000 грн.
  • Обслуживания вашего аккаунта в системе контекстной рекламы — 20% от бюджета.

Остались вопросы по контекстной рекламе Google AdWords или нужна помощь? Пишите нам.

Наши кейсы:

 

 

Как настраивается рекламная кампания в Google

  • анализируем преимущества и возможности компании
  • определяем конкурентоспособные коммерческие запросы
  • просчитываем оптимальный бюджет кампании
  • создаем компанию, профессионально настраиваем
  • запускаем кампанию
  • мониторим платный трафик
  • оптимизируем частоту, стоимость и время показов
  • проводи А/Б тестирование
  • повышаем точность показа объявлений с помощью грамотного подбора минус-слов (экономия до 25% бюджета)

 

SEO-студия «ТОП» переводит сложный процесс настройки кампании в отличный результат!

 

Остались вопросы по контекстной рекламе Google AdWords или нужна помощь? Пишите нам.

 

Разработка (создание) и seo продвижение сайтов в Новосибирске | Контекстная реклама в яндекс директ и google adwords

Преимущества работы с агентствами интернет-маркетинга

Потенциальных клиентов много для любого бизнеса, покупателей можно найти для самого изощренного предложения. Важно лишь попасть в целевую аудиторию. Именно для этого существует тестирование гипотез и различных инструментов привлечения потенциальных покупателей. И самый гибкий, самый удобный способ – искать их в онлайне. Различные комбинации регионов для рекламы, отдельные предложения для своих аудиторий, быстрые сменяющиеся акции, сложные модели таргетинга (пол, возраст, доход, интересы, модель телефона и многие другие) – все это и не только облегчает задачу бизнеса. Добавьте сюда полную прозрачность процесса и контроль каждой потраченной копейки – получится выгодная смесь, характерная только для интернет-канала.

Если же речь вести о конкретной услуге для бизнеса, например, о попадании в первые десять строк поисковиков по ключевой фразе, то правда здесь одна. А именно: вероятность попасть в ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10 без квалифицированной помощи агентства интернет-маркетинга очень мала.

В этом случае нужно содействие маркетолога, чтобы он выбрал план продвижения, и следил за реализацией задач техническими специалистами:

  • SEO-оптимизатор займется продвижением сайта в органической выдаче, сделает семантическое ядро сайта, поделит запросы между страницами;
  • копирайтер напишет читабельные и корректные, с точки зрения SEO, тексты;
  • программист выполнит рекомендации от SEOшника по изменению структуры сайта и его настройкам;

Агентство объединяет в себе всех этих специалистов, плюс за клиентом закрепляется персональный менеджер, который координирует выполнение задач в поставленные сроки.

Услуги перечисленных каждого из спецов стоят дорого. Нанять в штат таких людей с достаточным уровнем знаний и опытом сможет не каждая компания. Да и стоит ли это делать?

Более оптимальный вариант — обратиться за помощью в профессиональное маркетинговое агентство. Таким образом Вы сможете прилично сэкономить – ведь платить интернет-агентству будете за конкретный объем выполненных услуг. Для этого заключается договор, где прописаны список работ и сроки их выполнения. Подробные отчеты позволит просмотреть результаты и отследить эффективность.

Агентство интернет-рекламы SpaceLevel предлагает Вам полный цикл обслуживания. Все просто: Вы занимаетесь своим бизнесом, мы берем на себя его развитие в цифровой среде. Мы сможем оказывать для Вас услугу комплексного интернет-маркетинга на регулярной основе, либо выполнять разовые услуги по мере необходимости. Например:

  • Создание сайта под ключ — от формирования концепции до конечной ее реализации. Учитывая специфику Вашего бизнеса, предложим разработать сайт-визитку, лендинг, интернет-магазин или квиз.
  • Выполнение редизайна сайта — актуализация Вашего ресурса под современные требования либо исправление не рабочего функционала. Некоторые фирмы экономят на разработке на старте, жертвуя его качеством. Но всегда можно его модернизировать.
  • Поисковая раскрутка сайта — поднятие сайта ТОПы выдачи поисковиков по целевым словам. С подробным списком работ Вы можете ознакомиться на соответствующей странице.
  • Контекстная реклама – быстрый способ привлечь на сайт целевых посетителей. Реклама в Яндекс, Google, а также на множестве сайтов-партнеров этих систем.
  • Управление репутацией — уменьшение доли негативной информации о Вашей компании и добавление положительной. Работа с отзывами, написание статей. Этому у нас посвящен целый раздел.

Начните сотрудничать с нами
и добейтесь лучших результатов!

История интернет-рекламы | Study.com

Хронология событий

С появлением Интернета в мире рекламы все ускорилось. Всего за несколько лет онлайн-реклама прошла путь от первых рекламных баннеров до организованных продаж, стандартных размеров и цены за тысячу показов. Итак, как все началось?

Первые объявления

27 октября 1994 года было размещено первое онлайн-объявление. Это был рекламный баннер, добавленный на веб-страницу. Веб-сайт, на котором было размещено первое объявление, был предшественником сегодняшнего технического сайта Wired.Так началась интернет-реклама. Баннерная реклама представляет собой прямоугольный графический дисплей, который растягивается по всей длине веб-сайта вверху или внизу страницы.

AT&T заплатила веб-сайту 30 000 долларов за рекламный баннер, который будет размещен в верхней части сайта в течение трех месяцев. Кликабельность объявления составила 44% (сегодняшнее среднее значение для того же типа около 0,05%)! Рейтинг кликов — это процент людей, которые посещают веб-страницу и нажимают на определенную рекламу.

Пример рекламного баннера

1995 Внедрение новой модели ценообразования

В 1995 году крупные компании начали участвовать в онлайн-играх и тратить средства на рекламу на основе ключевых слов. AT&T и Saturn закупили рекламные баннеры, медиа-сайты (например, CBS) начали запускать свои веб-сайты, был создан Совет по интернет-рекламе.

Новая рекламная модель появилась в 1995 году. Netscape и Infoseek (две популярные поисковые системы) перешли на модель ценообразования цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 рекламных показов на одной веб-странице.На самом деле буква «М» в CPM означает римскую цифру 1000.

Самым важным событием 1996 года стало появление Doubleclick. Эта компания позволила компаниям отслеживать, сколько раз их объявления действительно были просмотрены и как часто на них нажимали. Теперь компании могли видеть, правильно ли расходуются их деньги. Кто-то назвал бы рекламу Doubleclick первой компанией интернет-маркетинга.

В 1997 году были изобретены всплывающие окна с рекламой, но они быстро стали серьезно раздражать пользователей.Некоторые даже называют их самым ненавистным рекламным приемом в Интернете. Всплывающие окна все еще используются, но браузеры часто блокируют их отображение.

1999 Через крах доткомов

Рекламодатели заметили, что поисковые системы являются агрегаторами всех данных и информации в Интернете. В 1999 году поисковые системы соединились с компаниями для создания платной поисковой рекламы и оплаты за клик. Первой компанией, внедрившей платную поисковую рекламу, была GoTo.com, и, как и сегодня, рекламодатели делают ставки на цены ключевых слов, чтобы они отображались в верхней части результатов поисковой системы.Это привело к оплате за клик , в которой компания платит за каждый клик по объявлению, сгенерированный по рекламе.

Google AdWords был представлен в 2000 году, а вскоре после этого появилась модель оценки качества. Google оценивает рекламу на основе показателя качества, и объявления с более высоким показателем будут показаны с большей вероятностью. Некоторые аспекты показателя качества Google включают рейтинг кликов, релевантность ключевых слов, вашу историческую эффективность предыдущих объявлений и многое другое. (Модель оценки качества используется до сих пор).

Из-за краха доткомов в 2001 году ряд известных интернет-компаний разорились. Прогресс на некоторое время остановился, потому что у компаний не было времени на инновации, когда они просто пытались выжить.

2005 г. и последующие годы: развитие таргетинга на рекламу

Поскольку рынок рекламы и количество объявлений, размещаемых в Интернете, начали расти, компании уже не могли обойтись без стандартного рекламного баннера на веб-сайте. Рекламодатели нашли способ интегрировать рекламный контент, чтобы привлечь внимание пользователей веб-сайта.Сайты социальных сетей были правильным способом сделать это.

С помощью рекламы в социальных сетях компании начали ориентироваться на определенную аудиторию еще в 2006 году. Facebook (конечно) был первым в игре. Первоначально он размещал рекламу в новостных лентах в виде рекламных ссылок и небольших медийных объявлений. Медийная реклама — это реклама с привлекающим внимание изображением или иллюстрацией.

Пример таргетированной рекламы

С таргетингом на рекламу наступает новая эра в онлайн-рекламе.Пользователи по-прежнему получают релевантную рекламу, но вместо того, чтобы показывать им как можно больше контента, она больше отвечает личным интересам.

Нативная реклама с 2010 г. по настоящее время

Примерно в 2010 г. крупные веб-сайты, такие как Mashable и BuzzFeed, начали оказывать влияние на Интернет. Вместо того, чтобы размещать рекламный баннер на медиа-сайте, почему бы не поделиться рекламным контентом? Это называется нативной рекламой , которая представляет собой письменный материал или другую форму материала в публикации, напоминающую обычное содержание публикации.Письмо оплачивается и продвигает продукт или услугу.

Эта форма рекламы не мешает пользователю, когда он находится в сети, а наоборот, расширяет его возможности. Реклама становится все более нативной. Как вы думаете, что будет дальше?

Резюме урока

В этом уроке мы изучили несколько типов интернет-рекламы и узнали, как они появились. Интернет-реклама — это маркетинг, который включает использование Интернета для привлечения новых клиентов, доставки маркетинговых сообщений и привлечения трафика на веб-сайт.В 1994 году было рекламных баннеров , представляющих собой прямоугольный графический дисплей, растягивающийся по длине веб-сайта вверху или внизу страницы. В 1995 году появилась новая модель ценообразования, цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 рекламных показов на одной веб-странице.

Плата за клик , при которой компания платит за каждый клик по рекламному объявлению, появилась в 1999 году. Медийная реклама — это реклама с привлекательным изображением или иллюстрацией.Новейшей инновацией является нативная реклама , которая представляет собой письменный материал или другую форму материала в публикации, напоминающую обычное содержание публикации.

История интернет-рекламы

Интернет-реклама

Интернет-реклама упоминается многими другими именами, включая, помимо прочего, онлайн-маркетинг и интернет-рекламу. Интернет-реклама — это форма маркетинга, которая использует Интернет для доставки рекламных сообщений о продукте или услуге потребителям.Он включает, среди прочего, маркетинг по электронной почте, маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг в социальных сетях, мобильную рекламу и многие виды медийной рекламы, такие как рекламные баннеры и всплывающие окна.

Стратегия интернет-рекламы включает издателя, который интегрирует рекламу в свой онлайн-контент или веб-сайт, и рекламодателя, который предоставляет рекламу. Другими сторонами, потенциально вовлеченными в онлайн-рекламу, являются агентства, которые помогают создавать и размещать рекламные копии, и аффилированные лица, которые выполняют независимую рекламную работу для рекламодателя.

Однако, чтобы правильно понять интернет-рекламу, Unifunds хотел бы объяснить начало интернет-рекламы.

История интернет-рекламы

В первые годы существования Интернета интернет-реклама была в основном запрещена. Это произошло из-за политики ARPANET и NSFNet, двух сетей-предшественников Интернета, в которой говорилось, что «использование для коммерческой деятельности коммерческими учреждениями, как правило, неприемлемо».

Первая онлайн-реклама была продана в 1993 году. Это была кликабельная веб-реклама, проданная Global Network Navigator (GNN) юридической фирме из Силиконовой долины. В октябре 1994 года первый коммерческий веб-журнал под названием Hotwired продал большое количество рекламных площадей AT&T и другим компаниям, введя термин «баннерная реклама». Год спустя, в 1995 году, Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческий бизнес и запустила первую в Интернете рекламу на основе ключевых слов.

Привлекательность интернет-рекламы начала распространяться, и в последующие годы в Интернете произошли важные вехи интернет-маркетинга.Баннерная реклама стала стандартизированной по размерам, и, наконец, появились способы отслеживать рекламу и ее окупаемость (ROI), принося доход ряду веб-сайтов.

Затем в 2000 году произошел крах доткомов, и многие компании столкнулись с огромными потерями денег и истощением капитала. Баннерная реклама столкнулась с более низким рейтингом кликов, и рентабельность инвестиций уменьшилась, но многие новые и начинающие компании по-прежнему тратили миллионы на покупку рекламного места, сосредоточившись на расширении охвата своих потребителей, а не на росте прибыли.К середине 2000 года доходы от интернет-рекламы упали на 32%.

Поскольку баннерная реклама, казалось бы, больше не работает, рекламодатели искали альтернативные и более эффективные методы онлайн-рекламы. В это время стали преобладать всплывающие окна и всплывающие под объявлениями, поскольку их было труднее игнорировать, и они привлекали больше внимания, чем статические рекламные баннеры. Однако эта реклама считалась навязчивой и раздражающей, что привело к изобретению блокировщиков всплывающих окон, что снизило их эффективность.

С ростом числа веб-сайтов в конце 90-х потребность в поисковых системах стала более существенной. Это привело к созданию рекламной модели с оплатой за клик, которая была средством получения дохода для поисковых систем, и проложила путь для многих других моделей онлайн-рекламы, таких как Google Adwords, оплата за тысячу показов (CPM). ) или цена за показ, цена за действие (CPA) и модель платного размещения Overture. Интернет-реклама вскоре стала жизненно важным маркетинговым инструментом для многих компаний.

Затем наступила эра рекламы в социальных сетях. С помощью социальных веб-сайтов, таких как Facebook, Twitter и Youtube, компании увидели еще один способ выйти на готовый рынок потребителей. Компании особенно увидели огромный рекламный потенциал в привлечении знаменитостей с огромным количеством поклонников, таких как Ким Кардашьян и Чарли Шин в Твиттере, для продвижения своих брендов и услуг.

Интерактивная медийная реклама, рекламные твиты и рекламные видео стали обычным явлением на сайтах социальных сетей.Интернет-объявления были изменены, чтобы иметь возможность ориентироваться на определенные демографические данные или интересы пользователей Интернета, придавая новую силу онлайн-маркетинговым кампаниям и охватывая настоящих потенциальных потребителей.

Нет сомнений в том, что онлайн-реклама будет продолжать меняться, поскольку она адаптируется к новым тенденциям, динамичному поведению потребителей и новым технологиям. Даже сейчас, с появлением смартфонов и мобильных планшетов, онлайн-реклама была изменена, чтобы соответствовать этим новейшим платформам и новому поколению потребителей.

История и эволюция цифрового маркетинга [обновлено]

В мире, где более 170 миллионов человек регулярно пользуются социальными сетями, ожидается, что каждый работающий профессионал знаком, по крайней мере, с основными принципами цифрового маркетинга. Проще говоря, цифровой маркетинг — это продвижение продуктов через Интернет или любые электронные средства массовой информации. По данным Института цифрового маркетинга, «Цифровой маркетинг — это использование цифровых каналов для продвижения или продажи продуктов и услуг целевым потребителям и предприятиям.»

Люди ежедневно потребляют цифровой контент. Очень скоро традиционные маркетинговые платформы исчезнут, и их полностью заменит цифровой рынок. В цифровом маркетинге есть ряд преимуществ. В отличие от традиционного маркетинга, цифровой маркетинг более доступен.

Вы можете охватить большую аудиторию за более короткий период времени. Технологический прогресс привел к значительному сокращению клиентской базы традиционных маркетинговых агентств и отделов.Люди перешли на планшеты, телефоны и компьютеры, и именно в этих областях цифровые маркетологи добились наибольшего успеха.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Пройдите сертификационный курс по цифровому маркетингу прямо сейчас!

Термин «цифровой маркетинг» впервые был использован в 1990-х годах. Цифровой век начался с появлением Интернета и развитием платформы Web 1.0. Платформа Web 1.0 позволяла пользователям находить нужную им информацию, но не позволяла им делиться этой информацией через Интернет.До этого маркетологи по всему миру все еще не были уверены в цифровой платформе. Они не были уверены, сработают ли их стратегии, поскольку Интернет еще не получил широкого распространения.

В 1993 году был запущен первый кликабельный баннер, после чего HotWired приобрела несколько рекламных баннеров для своей рекламы. Это положило начало переходу к цифровой эре маркетинга. Из-за этого постепенного перехода в 1994 году на цифровой рынок вышли новые технологии. В том же году была запущена Yahoo.

Yahoo, также известный как «Путеводитель Джерри по Всемирной паутине» в честь своего основателя Джерри Янга, за первый год получил около 1 миллиона посещений. Это вызвало массовые изменения в пространстве цифрового маркетинга, когда компании оптимизировали свои веб-сайты, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. В 1996 году было запущено еще несколько поисковых систем и инструментов, таких как HotBot, LookSmart и Alexa.

В 1998 году родился Google. Microsoft запустила поисковую систему MSN, а Yahoo вывела на рынок веб-поиск Yahoo.Два года спустя интернет-пузырь лопнул, и все более мелкие поисковые системы либо остались позади, либо были уничтожены, оставив больше места для гигантов в бизнесе. Мир цифрового маркетинга пережил свой первый резкий скачок в 2006 году, когда, как сообщалось, трафик поисковых систем вырос примерно до 6,4 миллиарда за один месяц. Чтобы не остаться позади, Microsoft отодвинула MSN на второй план и запустила Live Search, чтобы конкурировать с Google и Yahoo.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга
Разработайте стратегию своих кампаний и инициатив, как профессионал Зарегистрируйтесь сейчас

Потом появилась Сеть 2.0, где люди стали более активными участниками, а не остались пассивными пользователями. Web 2.0 позволил пользователям взаимодействовать с другими пользователями и предприятиями. К Интернету стали приклеивать такие ярлыки, как «суперинформационная магистраль». В результате объемы информационных потоков, включая каналы, используемые цифровыми маркетологами, увеличились в разы, и к 2004 году интернет-реклама и маркетинг только в США принесли около 2,9 млрд долларов.

Вскоре начали появляться сайты социальных сетей. MySpace был первой появившейся социальной сетью, за которой вскоре последовал Facebook.Многие компании поняли, что все эти свежие новые сайты, которые появлялись, начинали открывать новые возможности для продвижения их продуктов и брендов. Это открыло новые возможности для бизнеса и ознаменовало начало новой главы в бизнесе. Имея новые ресурсы, им нужны были новые подходы для продвижения своих брендов и извлечения выгоды из платформы социальных сетей.

Файл cookie стал еще одной важной вехой в индустрии цифрового маркетинга. Рекламодатели начали искать другие способы извлечь выгоду из молодой технологии.Одним из таких методов было отслеживание общих привычек просмотра и моделей использования частых пользователей Интернета, чтобы адаптировать рекламные акции и маркетинговые материалы к их вкусам. Первый файл cookie был разработан для записи привычек пользователей. Использование файлов cookie с годами изменилось, и сегодня файлы cookie закодированы таким образом, чтобы предлагать маркетологам различные способы сбора буквальных пользовательских данных.

Продукты, продаваемые в цифровом формате, теперь доступны клиентам в любое время. Статистические данные, собранные Marketingtechblog за 2014 год, показывают, что публикации в социальных сетях являются основной онлайн-активностью в США.Среднестатистический американец проводит в социальных сетях 37 минут в день. 99% цифровых маркетологов используют Facebook для продвижения, 97% используют Twitter, 69% используют Pinterest и 59% используют Instagram. 70% маркетологов B2C приобрели клиентов через Facebook. 67% пользователей Твиттера гораздо чаще совершают покупки у брендов, за которыми они следят в Твиттере. 83,8% люксовых брендов представлены на Pinterest. В тройку самых популярных социальных сетей, используемых маркетологами, входят LinkedIn, Twitter и Facebook.

Программа PG по цифровому маркетингу и аналитике
Автор IIIT TiruchirappalliЗарегистрируйтесь сейчас

Цифровой рынок находится в постоянном движении.Специалист по цифровому маркетингу должен найти способы не отставать от этих изменений. Они должны быть в состоянии следить за новыми тенденциями и разработкой более новых и умных алгоритмов поисковых систем. В конце концов, никто не может позволить себе остаться позади в этой гонке.

Ознакомьтесь с нашим курсом по цифровому маркетингу. Почувствовав возможность, Google начал расширяться, представляя такие продукты, как AdWords, представляющий собой трехстрочную рекламу, которая отображается вверху или справа от результатов поиска, и AdSense, который является платным. рекламная схема за клик.Со временем Google осознала ценность анализа полученного контента, а затем нацеливания рекламы на основе интересов пользователей и, таким образом, стала крупным игроком в мире бизнеса.

Присоединяйтесь к нашему веб-семинару с автором бестселлеров и экспертом по электронной почте Мэттом Бэйли и узнайте, какие действия с электронной почтой являются этичными, пограничными или незаконными, особенно через год после вступления в силу мандата на соответствие GDPR.

Вот видео, объясняющее, как стать специалистом по цифровому маркетингу.Надеюсь, вы найдете это полезным. Кроме того, подготовьтесь к вопросам SEO-интервью, чтобы получить работу своей мечты!

Учись бесплатно! Подпишитесь на наш канал YouTube и станьте частью более 400 тысяч участников сообщества Happy Learners.

Оглядываясь назад на историю Интернета и цифрового маркетинга

Интернет; что-то, что мы, вероятно, принимаем как должное, поскольку многие из нас, вероятно, не могут вспомнить, какой была жизнь до ее существования! С момента изобретения Всемирной паутины в 1989 году Тимом Бернерсом Ли; Интернет и цифровой мир резко изменились.В 1990 году только 0,5% населения мира пользовались Интернетом. Перенесемся в сегодняшний день, и вы увидите ошеломляющие 4,33 миллиарда пользователей Интернета, что соответствует глобальному проникновению онлайн в 59% пользователей, использующих Интернет для всего: от просмотра видео, поиска информации, поиска новых рецептов, загрузки музыки, написания обзоров до покупки новой одежды. и продукты. Большинство людей регулярно или ежедневно потребляют какой-либо цифровой контент, а цифровой маркетинг имеет возможность охватить большую и целевую аудиторию.

Институт цифрового маркетинга определяет цифровой маркетинг как «использование цифровых каналов для продвижения или продажи продуктов и услуг целевым потребителям и компаниям».

Ведутся споры о том, когда «начался» сам цифровой маркетинг, поскольку электронная почта в ее первой форме появилась в 1965 году, однако рождение Интернета, без сомнения, является крупнейшим технологическим достижением, которое сформировало цифровой маркетинг и его будущее.

Чтобы отпраздновать Национальный день Интернета, который ежегодно отмечается 29 90 179 90 180 октября, мы оглядываемся назад на историю Интернета и на то, как развивался цифровой маркетинг с течением времени.

Изобретение Интернета

Хотя Тим Бернерс Ли является наиболее заметным человеком в связи с изобретением Интернета, конечно, были и другие люди. В то время как «интернет» был изобретен в 1990 году, первый работающий прототип интернета был фактически еще в конце 1960-х годов с созданием ARPAnet, который использовал коммутацию пакетов, которая позволяла доставлять несколько сообщений через один сервер. Технологии продолжают расти и развиваться благодаря сети сетей, созданной в 1983 году и сформировавшей современный Интернет.Тим Бернерс Ли на самом деле изобрел Всемирную паутину в 1990 году, а не интернет. Однако Интернет помог популяризировать Интернет, формируя будущее и нашу жизнь, какой мы ее знаем сейчас.

И мы не можем не упомянуть этот ключевой момент, который произвел революцию в цифровом маркетинге; введение файла cookie; небольшая текстовая плитка, созданная веб-сайтом, которая помогает распознавать пользователя и его поведение во время сеанса. Данные, полученные с помощью этих файлов cookie, помогли понять поведение потребителей, дав нам представление о том, как компании должны лучше продвигать и нацеливать потребителей.

История поисковых систем и SEO

Первой поисковой системой, появившейся на сцене, была Archie — еще в 1990 году. В отличие от поисковых систем, с которыми мы знакомы сегодня, Archie выполнял поиск на сайтах файловых протоколов (FTP) для создания индекса загружаемых файлов. Только в 1994 году Yahoo вышла на сцену, а за ней последовал WebCrawler (или AOL, как он известен сегодня, когда он был куплен компанией в 1995 году. Только в 1998 году популярные поисковые системы, включая MSN и печально известный Google вышел на рынок с первым поисковым запросом в Google, который был Герхардом Каспером.

Поисковые системы предоставили целый ряд возможностей пользователям, желающим купить товар или ищущим ответ на вопрос. Это идеальное место для поиска информации. В первые дни появление вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем было относительно простым. С небольшой конкуренцией в Интернете было легко ранжироваться по выбранным вами терминам за счет чрезмерного наполнения ключевыми словами, чрезмерного количества тегов и покупки обратных ссылок, включая спам. Теперь существует целый ряд сложных алгоритмов, которые используются в сочетании с кучей факторов ранжирования, которые определяют место вашего веб-сайта или контента.Только в 2006 году трафик поисковых систем пережил настоящий бум: 6,4 миллиарда пользователей за один единственный месяц.

Теперь страницы результатов поисковых систем предоставляют пользователям широкий спектр знаний и информации, а Google пытается предоставить наилучший возможный ответ и содержание на запрос пользователя и намерение, стоящее за ним. Ежедневно в Google выполняется 3,6 миллиарда поисковых запросов, поэтому потребители ожидают найти ответы на все, что им нужно, будь то указания или отзывы. Способы поиска людей продолжают развиваться, а условия поиска становятся длиннее и сложнее.За последние два года количество поисковых запросов «лучшие» выросло более чем на 50%, в то время как локальные поисковые запросы без «рядом со мной» превзошли сопоставимые поисковые запросы, включающие «рядом со мной», поскольку пользователи ожидают, что Google покажет места, расположенные рядом, из-за их географического положения.

Сегодня на страницах результатов поисковых систем есть все: от платной рекламы, органических результатов, избранных фрагментов, результатов карт, новостей, изображений, полей для ответов, видео, подкастов, панелей знаний и многого другого! Чтобы сегодня побеждать в SEO, специалисты по цифровому маркетингу должны работать умнее и иметь четкие стратегии.

Платные рекламные разработки 

В самом начале реклама в Интернете была похожа на каталог. Вы можете перечислить свой бизнес, чтобы цена появилась в поисковой выдаче. Только в 2005 году платная реклама действительно стала популярной с появлением программы Google Advertising Professional. Facebook и LinkedIn последовали их примеру в 2005 году, но только в 2010/2012 годах Twitter и Instagram предлагали рекламные возможности с оплатой за клик на своих платформах. С 2020 года приложение для обмена сообщениями Whatsapp также попытается отхватить кусок пирога, разрешив компаниям размещать рекламу в приложении; другой канал, который можно использовать для достижения ваших клиентов.

Явным гигантом цифровой рекламы является Google, занимающий ошеломляющие 70% доли рынка с Amazon на втором месте, при этом на них приходится 12,9% всех расходов на платную цифровую рекламу. Google продолжает развиваться и развиваться, и будет продолжать это делать по мере роста использования машинного обучения и автоматизации. Автоматизация в платной рекламе позволяет специалистам по цифровому маркетингу и предприятиям быстрее и масштабнее привлекать клиентов по сравнению с ручными процессами, хотя считается, что это позволит нам работать эффективнее, поскольку рутинные задачи автоматизированы.Автоматизированные возможности Google включают интеллектуальное назначение ставок и смарт-креативы, при этом более половины инвестиций Google приходится на полностью автоматизированную стратегию назначения ставок, а умные креативы позволяют повышать персонализацию на протяжении всего пути клиента.

Рост входящего маркетинга

Мы не могли написать блог о разработках и истории цифрового маркетинга и не упомянуть входящий маркетинг. До появления Интернета, в 1950-х и 60-х годах, маркетологи начали собирать информацию (исследования) об интересах, привычках и демографических данных своих клиентов, позволяя клиентам чувствовать себя более вовлеченными в процесс покупки, и именно тогда входящий маркетинг начал обретать форму.Прошли те времена, когда маркетологи могли обзвонить клиентов, чтобы привлечь их внимание. Методология входящего маркетинга ориентирована на клиента и сейчас начала обретать форму.

Значительный рост входящего маркетинга в значительной степени можно отнести к Интернету в сочетании с другими цифровыми каналами, где контент может быть доставлен клиентам и потенциальным клиентам более мягким способом – привлечение клиентов, а не подталкивание клиентов к использованию услуг бренда или покупке продукт. Только в 2004 году Брайан Халлиган, Дхармеш Шах и Дэвид Мирман Скотт основали Hubspot. Платформа помогала предприятиям обращаться с клиентами как с людьми, а не с именами и номерами списка.

В целом методология входящего маркетинга позволяет компаниям предоставлять образовательный контент пользователям на разных этапах пути покупателя. Эта методология позволяет пользователям перемещаться по воронке или маховику и гарантирует, что они получат максимально персонализированный и значимый опыт. Последние статистические данные показывают, что эта стратегия стоит на 62% меньше, чем традиционные маркетинговые каналы, и дает в три раза больше лидов.

Ускорение электронной коммерции

Еще одна огромная область роста — электронная коммерция.До появления Интернета мы могли ходить за покупками только в местные магазины. Электронная коммерция предоставила потребителям больше возможностей, когда дело доходит до того, как мы делаем покупки; с потребителями, ожидающими, что вещи будут быстрее, чем когда-либо прежде, с большим выбором, чем когда-либо прежде, и в последние годы некоторые интернет-магазины даже предлагают доставку в тот же день. Предприятиям пришлось отреагировать на это и сделать так, чтобы процесс покупок в Интернете был максимально беспроблемным. Хотя есть некоторые сообщения о том, что первый обмен электронной коммерции произошел более 40 лет назад, первая наиболее законная онлайн-транзакция была в 1994 году — продажа компакт-диска Sting.Amazon и Ebay запускаются сразу после этого в 1995 году, а PayPal запускается в 1998 году, упрощая людям покупки в Интернете. Интернет и внедрение мобильных платежных шлюзов наряду с платной рекламой в поиске и социальных сетях позволили электронной коммерции расти экспоненциальными темпами, и прогнозируется, что к 2021 году во всем мире будет 2,14 миллиарда цифровых покупателей.

В то время как люди совершают покупки в Интернете, сегодняшние потребители делают покупки по нескольким каналам и используют несколько устройств, прежде чем совершить покупку.Чтобы победить, компании должны быть мудры и реализовывать многоканальную стратегию, которая делает процесс покупки плавным между онлайн и оффлайн каналами.

Развитие социальных сетей

Социальные сети начали появляться на сцене в 2003 году, открывая новые возможности для того, как компании могут найти клиентов и формируя то, как мы взаимодействуем с другими людьми в онлайн-мире. Когда MySpace и Facebook вышли на рынок в 2003/2004 годах соответственно, это ознаменовало начало новой цифровой эры.Появление социальных сетей позволило людям связываться с предприятиями, позволило пользователям стать активными участниками, использовать свой голос и создавать пользовательский контент.

Платформы социальных сетей используются более чем двумя третями интернет-пользователей, при этом Facebook и Youtube являются доминирующими силами на этом рынке, при этом у Facebook 2,6 миллиарда пользователей, а у Youtube 1,9 миллиарда пользователей. Миллениалы и поколение X, скорее всего, будут использовать социальные сети, и, поскольку им трудно прорваться сквозь шум социальных каналов, важно понять, как эти пользователи используют эти платформы, если мы хотим охватить аудиторию через социальные сети.Опоздавший в 2010 году, Instagram продолжает расти в популярности за последние несколько лет: 1 миллиард человек используют канал в месяц, и все больше людей посещают приложение для получения полезного и доступного контента, такого как видео.

Видеомаркетинг

Мы не могли написать блог о разработках цифрового маркетинга и не упомянуть видео. Поскольку 50% потребителей хотят видеть больше видео для брендов и компаний, они понимают, что этот канал жизненно важен. Видеоконтент очень привлекателен, позволяет брендам давать ответы и информацию в простой и удобоваримой форме.Созданный в 2005 году, Youtube является вторым по величине социальным каналом, демонстрирующим, насколько важно для бизнеса включать видео в свою маркетинговую стратегию, чтобы привлечь клиентов и узнать, где они находятся. Компании, которые использовали видеоконтент, отмечают увеличение трафика на 41%, в то время как 92% мобильных потребителей, которые смотрят видео, продолжают делиться видео с другими.

Ожидается, что к 2020 году (который не за горами) 80% предприятий будут создавать и использовать видео как часть своей маркетинговой стратегии.Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, оставайтесь на шаг впереди с нашими главными советами по видеомаркетингу.

Будущее цифрового маркетинга

Хотя в этом блоге может быть несколько ключевых моментов в истории Интернета и цифрового маркетинга, ясно видно, что цифровой маркетинг, технологии и Интернет прошли долгий путь с 1990 года и будут продолжать развиваться. каждый день с появлением машинного обучения, автоматизации, искусственного интеллекта и диалогового маркетинга, и это лишь несколько стратегий.

Для получения дополнительной информации о будущем цифрового маркетинга в 2020 году следите за будущими блогами.

Введение в социальные сети | Университет коммуникаций и маркетинга

Введение в социальные сети

При правильном использовании социальные сети могут стать ценным дополнением к коммуникациям отдела стратегия. Поскольку многие сотрудники выразили заинтересованность в разработке и поддержании присутствие в социальных сетях в личном и профессиональном качестве, офис университета Коммуникации и маркетинг подготовили следующее введение в социальные сети.Пожалуйста, прочтите этот обзор, прежде чем развивать свое присутствие в социальных сетях.

Что такое социальные сети?
Социальные сети — это форма общения в Интернете. Платформы социальных сетей позволяют пользователям вести беседы, обмениваться информацией и создавать веб-контент. Есть много формы социальных сетей, включая блоги, микроблоги, вики, сайты социальных сетей, сайты обмена фотографиями, обмен мгновенными сообщениями, сайты обмена видео, подкасты, виджеты, виртуальные миры и многое другое.

Каковы преимущества использования социальных сетей?
Миллиарды людей во всем мире используют социальные сети, чтобы делиться информацией и делать соединения. На личном уровне социальные сети позволяют вам общаться с друзьями и семья, узнавайте новое, развивайте свои интересы и развлекайтесь. На профессиональном уровень, вы можете использовать социальные сети, чтобы расширить свои знания в определенной области и создайте свою профессиональную сеть, связавшись с другими профессионалами в вашей отрасли.На уровне компании социальные сети позволяют вам общаться со своей аудиторией, получить обратную связь от клиентов и поднять свой бренд.

Должен ли я создавать учетные записи в социальных сетях для своего отдела?
Пользоваться социальными сетями могут только сотрудники университета, уполномоченные своими подразделениями вести университетские дела. Убедитесь, что в вашем отделе еще нет учетная запись в социальной сети на сайтах, которые вы планируете использовать.Если учетная запись уже была создан, не создавайте еще один. Вместо этого свяжитесь с текущим менеджером по работе с клиентами, если вы хотите добавить контент.

В каких социальных сетях должен быть мой отдел?
С таким количеством новых сайтов социальных сетей, которые запускаются каждый год, решить, какой из них правильный для вашего отдела может быть подавляющим. Важно быть в курсе возникающих социальных медиа-сайты и понять, как они могут вписаться в вашу коммуникационную стратегию.Однако не все сайты социальных сетей будут способствовать продвижению бренда вашего отдела или маркетинговые цели.

Прежде чем создать официальную учетную запись в новой социальной сети для вашего отдела, попробуйте на личном уровне. Создайте учетную запись для себя, а затем используйте ее. Исследование как другие люди и компании используют сайт. Какой тип контента размещается на сайт? Какие посты самые популярные на сайте? Как часто пользователи и компании размещение?

Тогда подумайте, как ваш отдел впишется.Просто потому, что вы можете быть в соц. сайт СМИ, не обязательно означает, что вы должны быть. Распространение себя тоже многие сайты социальных сетей могут ослабить вашу социальную стратегию, не позволяя вам использовать любой из них эффективен. Вместо этого сосредоточьтесь на сайтах социальных сетей, которые позволяют вам поделитесь своим контентом с соответствующей аудиторией.

Какие сайты социальных сетей использует Университет Южной Флориды?
Несмотря на то, что существует множество типов сайтов социальных сетей, доступных для использования, Университет Южной Флориды установил официальное присутствие университета на семи сайтах: Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, TikTok, Twitter и YouTube.Эти университетские социальные все учетные записи СМИ ведутся Управлением университетских коммуникаций и маркетинга.

Просмотрите сводку по каждой сети.

Я решил создать официальную учетную запись в социальной сети для своего отдела. Что теперь?
Пожалуйста, свяжитесь с командой социальных сетей отдела коммуникаций и маркетинга университета для получения рекомендаций.

Я сотрудник USF и хочу создать личную учетную запись в социальной сети.Здесь какие-либо рекомендации?
Университет по коммуникациям и маркетингу разработал набор руководств для сотрудников и преподавателей, которые хотят создать индивидуальные учетные записи в социальных сетях для личных или профессиональных целей. использовать. Пожалуйста, свяжитесь с командой социальных сетей в University Communications and Marketing, чтобы узнать о передовом опыте.

 

РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

В 2008 году рынок онлайн-покупок товаров для дома в Великобритании оценивался более чем в 50 миллиардов фунтов стерлингов, 2 фунта стерлингов.от 6 до 3,9 миллиардов фунтов стерлингов, из которых были получены от продуктовых магазинов. Это развитие было основано на достижениях 1990-х годов, таких как повсеместный доступ к всемирной паутине, достаточно безопасное использование кредитных карт в Интернете и так далее. Десять лет назад Redifon Computers ввела онлайн-покупки, которые тогда назывались телеторговлей. В 1981 году компания Redifon открыла рынок для онлайн-покупок в режиме «бизнес для бизнеса», а в 1984 году — рынок «бизнес для потребителя», предвосхитив индустрию покупок на дому, которую мы наблюдаем сегодня. В 1979 году Redifon Computers вошла в состав британской группы компаний Rediffusion.Компания базировалась в Кроули на юге Англии. Он производил миникомпьютеры и разрабатывал системы для таких компаний, как Inland Revenue, British Aerospace и Harrods. Обычно это были системы реального времени, использующие миникомпьютеры и настольные терминалы с визуальными дисплеями. В то время я был членом совета директоров Redifon, отвечающим за маркетинг, а 1 января 1980 года стал генеральным директором. Мы исследовали интересную часть оборудования из мира бытовой электроники. В 1970-х годах был большой интерес к домашним информационным системам, и британская телефонная служба общего пользования (теперь British Telecom) разработала систему Prestel (Press the Television), с помощью которой новости, погода и другая текстовая информация передавались по телефону. линию к домашнему телевидению.Redifon не занималась домашним информационным бизнесом, но компании был отправлен модифицированный телевизор для оценки. Один из наших инженеров, Питер Чэмпион, открыл телевизор и обнаружил, что в нем есть набор микросхем с модемом, генератором символов и автонабором, который может хранить четыре телефонных номера. Система онлайн-покупок 1979 года. Redifon использовала протокол передачи данных Prestel (Press the Television), чтобы превратить телевизоры в терминалы реального времени для первой системы онлайн-покупок.(Любезно предоставлено архивом Олдрича.) Мой опыт был связан с компьютерным маркетингом; Я работал в Burroughs и Honeywell после изучения истории в университете. Однажды летом 1979 года я гулял с женой и желал, чтобы мы могли избежать скучного еженедельного похода по магазинам. Внезапно я подумал об этом телевизоре и о том, как подключить его к супермаркету и заставить супермаркет доставлять продукты. Я рассуждал так: у нас был домашний телевизор, который мог общаться, и у нас был компьютер, который мог не только обрабатывать транзакции от нескольких пользователей, но и общаться (сетевой) с другими компьютерами.Мы могли бы построить сетевую систему обработки транзакций в реальном времени. С помощью недорогого бытового телевизора с удивительно простым человеческим интерфейсом им мог пользоваться любой без подготовки. Благодаря возможности подключаться к любому компьютеру через обычную домашнюю телефонную линию, а также использовать стандартную связь и человеческий интерфейс, его можно было использовать для множества приложений. Он не ограничивался использованием только одного компьютера для выполнения одной функции (как в системах бронирования авиабилетов). У него были настоящие независимые возможности телеторговли на открытом рынке.При более глубоком рассмотрении возможности затраты на разработку продукта и маркетинг также будут низкими. У нас уже было базовое оборудование и программное обеспечение, и у нас была потенциальная клиентская база крупных корпораций, государственных и государственных учреждений. Наше первое маркетинговое исследование мы провели на выставке на конференции Data Entry Management Association в Новом Орлеане в сентябре 1979 года. Наш стенд состоял из стола, покрытого зеленой тканью, с телевизором наверху. Под столом, скрытый скатертью, лежал на спине Питер Чемпион, наш бесстрашный инженер, готовый в нужный момент во время презентации залатать соединение.Это было немного дерзко, но это сработало. Посетители были заинтересованы, заинтригованы и взволнованы. Мы поспешили обратно в Великобританию и приступили к созданию контроллера ввода-вывода, любезно предоставленного Роджером Ньюманом и его командой, и программного интерфейса Джима Бетелла. Prestel был реализацией технологии videotex — в основном аналогового телевидения плюс асинхронная цифровая передача данных по телефонной линии — для общенациональной службы общественной информации Великобритании (см. рис. 1). Таким образом, его истоками были телекоммуникации и бытовая электроника, а не промышленность…

История и эволюция мобильной рекламы

Мобильный маркетинг прошел долгий путь от своего довольно простого начала.

Несмотря на то, что это относительно новая технология, используемая рекламодателями (верите или нет, но первый iPhone был выпущен менее 10 лет назад), кажется, что мобильная реклама появляется на наших цифровых устройствах гораздо дольше, чем на самом деле.

Конечно, это связано с молниеносным темпом развития рекламной индустрии в целом, а также с постоянными инновациями в секторе мобильной рекламы, которые создают ощущение, что технология существует уже много веков.

Как специалисты по мобильному маркетингу и цифровой рекламе, вы, вероятно, мало задумываетесь об истории мобильной рекламы, потому что изо всех сил пытаетесь быть в курсе последних тенденций мобильной рекламы для своих клиентов.

Но мы считаем, что вам может быть особенно полезно понять, что делает мобильную рекламу такой важной (и эффективной) частью вашего маркетингового плана, а знание истории и эволюции мобильной рекламы поможет вам выглядеть гораздо более осведомленным.Честно говоря, кто бы не хотел выглядеть умнее в глазах своих клиентов?

Итак, с чего вообще началась мобильная реклама, и куда, по мнению отрасли, она движется?

2000: Первая мобильная реклама отправлена ​​через SMS

Я помню, как в 2004 году впервые выразил свои чувства своей возлюбленной с помощью текстового сообщения.

Страх перед сверчками на другом конце линии приводил меня в ужас, поэтому я решил, что текстовое сообщение — идеальный способ показать, что мне не все равно. К счастью, он тогда ответил взаимностью на мои чувства, и вскоре мы почти каждый день писали друг другу глупые смайлики.

Нововведения в области текстовых сообщений (SMS), которые были предложены массам в 2000 году, не только помогли застенчивым девушкам и интровертам (и всем, кто ненавидит разговаривать по телефону) эффективно общаться, служба мобильной передачи данных также помогла показать рекламодателям потенциал включение технологии SMS в свои рекламные стратегии.

Хотя SMS не были приняты рекламодателями до 2000 года, услуги мобильной передачи данных были представлены девятью годами ранее в Финляндии компанией Radiolinja (теперь Elisa) в стандарте 2G GSM — самой распространенной мобильной технологии в мире.Первое текстовое сообщение от человека к человеку было фактически отправлено в декабре 1994 года, и в конце 90-х количество текстовых сообщений среди сверстников постепенно росло.

Очень постепенный.

На самом деле должно было пройти шесть лет, прежде чем первый рекламный ролик появился на этом новом информационном канале.

Финский поставщик новостей решил использовать эту технологию; предлагая бесплатные заголовки новостей через SMS, спонсируемые рекламой. Это привело к более экспериментальным инициативам в области мобильной рекламы и мобильного маркетинга, что также привело к первой в мире конференции по мобильной рекламе в 2000 году, которую спонсировала Ассоциация беспроводного маркетинга (ныне Ассоциация мобильного маркетинга).

2002: SMS становится новейшим каналом средств массовой информации

Поскольку SMS было таким ненавязчивым средством для рекламодателей, чтобы передать информацию о своем бренде, компании мобильной связи, рекламодатели и медиа-индустрия обратили внимание на появляющуюся технологию.

Специалисты по медиа и мобильным технологиям стали называть SMS «седьмым каналом средств массовой информации» и подумали, что возможность рекламы с привязкой ко времени и местоположению, несомненно, повысит их прибыль.

И они были правы.

Большие и малые компании начали использовать SMS для рассылки предложений лояльности клиентов и эксклюзивных акций.

Площадки для мероприятий начались с анонсов концертов. А средства массовой информации рассылали новости, подкрепленные рекламой. Это была хорошая стратегия, потому что провайдеры SMS гарантировали надежную доставку потребителям.

Эффективность SMS-рекламы на определенных рынках была и остается доминирующей стратегией мобильной рекламы.

Успех SMS также привел к значительному развитию мобильных технологий.Если быть точным, тот смартфон, о котором вы, вероятно, читаете эту статью прямо сейчас, был создан не только для возможности просмотра веб-страниц на ходу, но и для рекламодателей, чтобы привлечь внимание еще большего числа мобильных пользователей; играют ли они в Angry Birds, делают селфи в Instagram или просматривают мобильный Интернет.

2007: Смартфоны становятся умнее

Выпуск первого iPhone в 2007 году изменил правила игры как в мобильной, так и в рекламной индустрии.

Хотя iPhone не был первым смартфоном (помните Palm OS, Blackberry и их стилусы?), технология смартфонов Apple изменила индустрию; изменить поведение мобильных пользователей, создав продукт и ОС, которые не только помогают потребителям в их профессиональной жизни, но и повышают ценность развлечений.

Однако, когда мобильная реклама была представлена ​​на смартфонах, сама реклама была не совсем удачной.

Вы можете вспомнить первую рекламу в мобильных браузерах из первых дней iPhone: взаимодействие с пользователем было неуклюжим, и давайте посмотрим правде в глаза:

Реклама была уродливой и раздражающей.

Это связано с тем, что рекламодатели часто используют рекламу в настольных браузерах, а затем переформатируют ее для использования в мобильных веб-браузерах.

Поскольку реакция на эту тактику была в лучшем случае мрачной, она побудила рекламодателей использовать более совершенные технологии мобильной рекламы и творческие студии, которые создавали рекламу «в первую очередь для мобильных устройств».

Когда всего год спустя появился iPhone 3G, был представлен App Store, позволяющий пользователям отказаться от мобильного просмотра веб-страниц и вместо этого использовать мобильные приложения.

Разработчики поняли, что мобильные приложения пользуются большим спросом, и многие из первых мобильных приложений были бесплатными для пользователей, поддерживаемых мобильной рекламой.

Поскольку возможности расширились за счет интерактивных игр и технологии GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более привлекательного взаимодействия с пользователем.

2010-е – настоящее время: мобильная реклама продолжает развиваться

В 2010 году был выпущен первый iPad, а объем рынка мобильной рекламы в США увеличился до 1,45 миллиарда долларов. А к 2012 году технология смартфонов прижилась как лесной пожар, поэтому индустрия мобильной рекламы также должна была развиваться довольно быстро.

К 2014 году для разработчиков стало все более важным включать мобильную рекламу в приложения для создания беспрепятственного взаимодействия. Это связано с тем, что пользователи проводили больше времени, играя в Candy Crush или преследуя старых бойфрендов (клянусь, я этого не делаю) в приложениях социальных сетей, а браузер быстро стал второстепенным.

Фактически, к 2015 году потребители проводили 88 % своего онлайн-времени в приложениях.

Чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей, компании, занимающиеся мобильной рекламой, начали предлагать различные мобильные объявления, такие как межстраничные объявления, оверлеи и, мои личные фавориты, нативные и видеообъявления; все это способствует более высокому взаимодействию с пользователями.

Прошли времена неуклюжих переформатированных рекламных баннеров. И сегодня эти новые и хорошо продуманные типы объявлений все еще развиваются и удовлетворяют как рекламодателей, так и потребителей.

Что дальше в мобильной рекламе?

Индустрия мобильной рекламы добилась невероятных успехов с тех пор, как я отправил свои первые кокетливые сообщения.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*