Создание брендбука: Attention Required! | Cloudflare

Содержание

Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук | Рекламное агентство PIX media

Брендбук компании. Создание брендбука

Брендбук компании — важный элемент, без которого не может обойтись работа по созданию и продвижению бренда. Создание брендбука решает множество задач формировния бренда, в первую очередь — создание всей айдентики и элементов фирменного стиля компании, логотипов и графических форм. Большинство брендинг-компаний опираются на эти представления, но самые передовые из них ориентируются на результаты актуальных исследований в области сенсорного маркетинга. Основная сложность прогрессивного подхода состоит в том, что в аналоговый брендбук банка или ресторана непросто вместить сенсорное восприятие бренда потребителем. Применение теории воздействия на органы чувств потребителя лежит за пределами одних визуальных форм. Поэтому брендбук компании может содержать не только визуальный ряд с основами его использования, но и подробную информацию из области сенсорики. К примеру, брендбук магазина одежды мирового бренда должен учитывать применение всех доступных средств воздействия на потребителя через различные каналы восприятия, согласующиеся с рекламной кампанией титульного бренда, внедрение соответствующих элементов айдентики в интерьере, оформление упаковки. Важно понимать, что универсальных шаблонов при

создании брендбука компании не существует. Суть различий состоит не только в разных особенностях объектов брендинга, но и в различных качественных преимуществах продукта. Создание брендбука строительной компании едва ли может сравниться с созданием брендбука города по объему материалов и характеристике целевой аудитории. Брендбук, созданный в компании PIXmedia позволит Вам получить максимальный эффект от всей рекламной кампании бренда.

Разработка брендбука. Дизайн брендбука

Основным источником информации для разработки брендбука являются результаты маркетингового исследования рынка и аудитории. Исходным материалом для разработки брендбука служит информация о целевой аудитории, конкурентах, состоянии и перспективах рынка. От того, насколько полной и объективной будет полученная информация, зависит жизнеспособность нового бренда.

Разработка брендбука компании предполагает комплексное использование современных технологий по оценке, описанию и визуализации информации. Разработка дизайна брендбука предполагает графическую интерпретацию корпоративного и фирменного стиля компании в одно целое. Дизайн брендбука будет выполнять роль полного графического руководства по использованию фирменных цветов, шрифтов и элементов айдентики. Важно понимать, что разработать дизайн брендбука — значит положить основу созданию бренда и предусмотреть все возможные проявления бренда во внешней среде.

Стоимость брендбука, заказать брендбук, цена

На вопрос, сколько стоит бренд бук, можно дать ответ только после тщательного изучения потребностей Вашего бизнеса. В вопросе цены на брендбук стоит исходить из того, какие цели ставит перед собой компания и какие имеет приоритеты. Стоимость разработки брендбука с нуля может составлять треть годового рекламного бюджета на старте бизнеса. В данном случае подразумеваются все работы, включающие как маркетинговые исследования, так и заключительное изготовление брендбука. Если заказчику предлагают заказать брендбук, цена которого значительно ниже стоимости рассчитываемой по вышеуказанной формуле, наверняка, перечень работ не полный, и стоит рассмотреть другие варианты. Также, высока вероятность, что низкая стоимость брендбука обусловлена и низкам качеством результата работы. Мы рекомендуем тщательно изучить портфолио компании, которая предлагает услуги дизйна брендбука. Большое значение имеет понимание, что

заказать брендбук – значит инвестировать в будущее бренда и компании.

Разработка брендбука по выгодной цене

1. Логотип

1.1. Основные элементы логотипа.

1.2. Расположение, свободное поле логотипа.

1.3. Правила размещения логотипа.

2. Варианты использования Логотипа

2.1. Горизонтальная однострочная компоновка логотипа.

2.2. Взаимодействие логотипа с адресным блоком.

2.3. Масштаб логотипа.

3.Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма

3.1. Цвета, используемые в логотипе.

3.2. Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.

3.3. Недопустимое использование логотипа.

3.4. Монохромное изображение логотипа.

4. Корпоративные шрифты

4.1. Рекомендации по использованию шрифтов.

4.2. Цвет и размер шрифта.

4.3. Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.

5. Основной элемент системы визуальной идентификации

6. Основные элементы деловой документации

6.1. Благодарственное письмо.

7. Правила создания рекламных макетов

8. Фирменный Стиль в одежде сотрудников

8.1. Одежда сотрудников торгового зала.

8.2. Одежда сотрудников склада.

8.3. Нагрудный бейдж.

8.4. Галстук.

8.5. Платок.

9. Сувенирная продукция

9.1. CD-диск (обложка и яблоко).

9.2. Приглашение.

9.3. Открытка.

9.4. Бейсболка.

9.5. Футболка.

9.6. Флаг настольный.

9.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).

9.8. Кружка.

9.9.Чашка с блюдцем.

9.10. Зажигалка.

9.11. Ручка.

9.12. Пепельница.

9.13. Брелок.

9.14. Часы настенные.

9.15. Ежедневник.

9.16. Блокнот.

9.17. Визитница.

9.18. Пакет (майка, бумажный).

9.19. Наклейка (с адресным блоком и без адресного блока).

9.20. Подставка под мелочь.

9.21. Куб-блок.

10. Основные положения внешней идентификации

10.1. Вывеска.

10.2. График работы.

10.3. Уличный указатель.

10.4. Стела.

11. Основные положения внутренней идентификации

11.1. Указатели.

11.2. Таблички.

11.3. Ценники.

12. Основные положения в наружной рекламе

12.1. Щит 6х3.

12.2. Перетяжка.

12.3. Лайт-бокс (световой короб на подставке).

13. Оформление автотранспорта

13.1. Легковой автомобиль.

13.2. Грузовой автомобиль.

14. Термины, используемые в BrandBook

15. Контактная информация В GuideBook не входят пункты 6.1, 8.4, 8.5, 9, 10.3, 10.4, 12.2, 12.3, 13. В Паспорт входят пункты 1-5. Содержание пакетов может быть откорректировано с пожеланиями Заказчика.

 

 

Разработка брендбука. Создайте книгу основ Вашего бренда.


Что такое брендбук, какие у него разделы и для чего он нужен.

 

Что такое брендбук?

Можно смело говорить о том, что брендбук – это фундамент бренда или метафорично, что брендбук это библия компании.  Но если говорить про понятие брендбука простыми словами, коротко и по делу, то это свод правил работы с брендом компании; описание сути самой компании – четкая и понятная система координат.

Поможем в создании Вашего успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Мы много писали о том, что такое брендинг. Брендбук же – это правила взаимодействия с брендом. Каждый день, общаясь с людьми, ищущими агентство для разработки брендбука, для создания бренда мы часто сталкиваемся с неправильным толкованием самого понятия «брендбук». Многие неверно называют описание логотипа, правил его использования, описание фирменного стиля или упаковку товара брендбуком ­ – это неверно. Все вышеперечисленное является разделами гайдлайна, и лишь  частью всего брендбука. Поэтому брендбук – это

правила и система координат всей компании, или одного конкретного бренда.

 

 

Какие у брендбука разделы.

Первый раздел брендбука – это философия бренда. Она описывает качества компании или бренда, на которые она (компания) или он (бренд) ориентированы. Раскрывает ее ценности, как некоторую базовую систему координат – главный ориентир деятельности компании или развитие бренда. Описывается миссия – то, к чему стремиться компания или бренд в своем развитии. Есть достаточно много способов сделать это. И у нас есть свои секреты, как описать ценности и миссию компании так, чтобы она была максимально понятна людям с различным восприятием.

Следующий раздел брендбука может быть посвящен целевой аудитории. Компания не только должна приблизительно понимать, на кого ориентированы продукты или услуги, но и иметь ее портрет.

Далее может идти раздел брендбука, посвященный позиционированию компании. Что именно копания или бренд заявляют о себе на рынке, на что делается упор в рекламе, общении с клиентом в устной или письменной форме, в статьях для СМИ – и любой другой коммуникации.

Раздел брендбука «легенда бренда» содержит в себе краткий рассказ об истории бренда или о нем самом – Big Idea которой вызывает в сознании определенный образ ­­– Insight с особым упором на позиционирование – RTB (Reason to belive) и, как следствие, призванный побуждать к взаимодействию с брендом – Execution Idea.

Следующий раздел брендбука посвящен названию и комментариям к нему, если они необходимы и главному девизу бренда – рекламному слогану.

Некоторые крупные предприятия прописывают также скрипты для общения с клиентами, дресс-код и другие корпоративные правила.

На этом раздел брендбука, который призван описать суть самой компании заканчивается и начинается раздел посвященный айдентике – внешней атрибутике компании. Если первая часть брендбука является закрытой информацией, коммерческой тайной, то вторая его часть, которая называется гайдлайн, таковой не является, а наоборот передается «под задачу» тем, кому это необходимо. Он призван задавать стандарты использования фирменного стиля компании.

Раздел брендбука «гайдлайн» включает в себя, во-первых, логобук. Логобук это логотип, его описание и правила его использования в разных цветах, на разных носителях и разных масштабах. Во-вторых – палитру фирменных цветов и шрифты. В-третьих – фирменный паттерн – некий стилеобразующий элемент, который присутствует на различных макетах. В-четвертых, гайдлайн содержит в себе набор различных типовых макетов для их дальнейшего использования. Подробнее о гайдлайне, его содержании и правилах создания можно посмотреть на нашем сайте здесь.

Какие задачи брендбука и для чего он нужен.

Представим себе предпринимателя. Например, специалиста в области брендинга. Он работает один и занимается консультированием различных компаний, используя свой опыт, знания, деловые качества, черты характера, харизму – т.е. свой личный бренд. Его система ценностей и взглядов непосредственно влияет на его работу. Так человек, для которого такое качество как честность является фундаментальным, никогда не выберет получение финансовой выгоды в ущерб истины. Т.е. его личная система ценности задает правила его работы с клиентом.

Поскольку он прекрасный специалист и надежный партнер, бизнес его расширяется, и он приглашает к себе в команду трех партнеров. Он лично общается с каждым из них и вскоре выясняет, что один из его новых партнеров не обладает таким важным качеством как честность. Поскольку это свойство личности для нашего предпринимателя является фундаментальным, этот партнер быстро покидает команду.

 

 

Философия бренда

Бизнес стремительно расширяется и теперь в команде не три человека, а гораздо больше. Но как сделать так, чтобы подобрать людей с жизненной позицией, соответствующей внутренним правилам компании? Во-первых, нужно эти правила разработать. Т.е. Первая задача брендбука – описать философию бренда имеет отношение к кадрам. Ни для кого не секрет, что о того насколько будут хороши (именно хороши, поскольку речь не только про профессионализм, но и про внутренние установки человека) ваши специалисты, зависит успех компании. Поэтому брендбук нужен для работы с персоналом.

Теперь нашему предпринимателю, который пригласил к себе в команду лучших специалистов, соответствующих всей системе ценности бренда, нужно осуществить свою управленческую функцию и помочь им увеличить продажи, упростить процесс переговоров, ускорить заключение сделок и т.д.

Мы понимаем, любой контракт – на сто тысяч тонн нефти или на покупку смартфона – есть результат удачной коммуникации со второй стороной договора. Пистолет и доброе слово, намного лучше, чем просто доброе слово, поговаривал гангстер Аль Капоне, но, боюсь, что это не наши методы и доброе слово ­– единственный наш аргумент. А для того, чтобы удачно договариваться с вашими визави нужно в первую очередь понять какие они эти люди. Чем мы можем быть им полезны. Дать себе в этом отчет и действовать исходя из этих фактов. Т.е. брендбук нужен для описания аудитории.

 

Создайте книгу основ Вашего бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

 

Позиционирование

И вот у нашего предпринимателя, есть штат сотрудников и понимание ЦА, но нужно наращивать  продажи. И тогда он, наконец понимает, что нужно, во-первых, посмотреть по сторонам и выяснить, что говорят о себе его конкуренты. Чтобы не быть просто еще одним консультантом в области брендинга. А во-вторых, несмотря на то, что он в силу своего профессионализма, он может делать что-то намного лучше, чем другие, он пока всего лишь «еще один из». Ему нужен способ донести свою уникальность до своей ЦА. Поэтому его маркетологи проводят исследование, выясняют, что говорят о себе конкуренты и разрабатывают непохожее на других позиционирование компании. То, на что делается упор в любом общении. Т.е. Брендбук нужен для определения позиционирования.

 

 

Единый стиль

У нашего предпринимателя есть команда, понимание позиционирования и понимание своей аудитории, но его по-прежнему путают с конкурентами. С чем это связано? Представьте себе автомобиль любимой марки. И я уверен, что рассматривая автомобиль этой марки двадцатилетней давности и ее новомодный концепт-дизайн, вы увидите их общие черты. И никогда не перепутаете концепт своей любимой марки авто с концептом другой марки. Конечно, ведь у них есть единый стиль. Нечто, что создает единое восприятие.  Именно поэтому нужны не только сам логотип и стиль, а еще правила их использования. Чтобы любой дизайнер, получивший задания сделать листовку, баннер или дизайн сайта получил результат, который соответствует стилю компании, носит в себе его черты. Т.е. Брендбук нужен для создания единых правил визуальной идентификации компании.

Помимо очевидного прикладного эффекта от брендбука компания еще получает отличный бонус. Этот бонус – повышение престижа компании. В глазах инвесторов и партнеров компании наличие качественного серьезного брендбука является весомым доказательством надежности преуспевающей компании. Равно как и потенциальные клиенты, наблюдая единство стиля, стройное описание философии и мисси бренда, скорее отдадут ему свое предпочтение.

Теперь наш предприниматель получил готовый маркетинговый инструмент и может, не тратя больше сил на создание единого бренд-пространства компании, сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

Таким образом, подводя итог всему сказанному выше, нужно отметить, что брендбук решает следующие задачи:

  • Задача брендбука – позиционирование, что компания заявляет о себе.
  • Задача брендбука – идентификационная, создание уникального образа и стиля
  • Задача брендбука ­– коммуникативная. Определение ЦА. Способа и стиля общения
  • Задача брендбука – кадровая. Соответствие ценности бренда картине мира его работников.
  • Задача брендбука – имиджевая. Повышение престижа компании в глазах клиентов, партнеров и конкурентов.

 

И конечно, в процессе разработки брендбука, компания получает возможность посмотреть на себя со стороны. Дать себе отчет о своих сильных и слабых сторонах, получить новый взгляд на своих конкурентов, лучше понять свою ЦА и как результат навсегда измениться, выйдя на несколько витков вверх.

Создание брендбука компании – процесс небыстрый, но вполне прозрачный.  Над ним работает большое количество различных специалистов агентства, занимающегося брендингом. Маркетолог, креатив, дизайнеры и арт-директор и клиентский менеджер – все они делают часть своей работы, чтобы в результате у компании был четкий и функциональный брендбук.

сколько стоит заказать создание брендбука у фрилансеров

YouDo.com предоставляет платформу для поиска дизайнеров, занимающихся разработкой бренд-бука организаций. Цены на услуги исполнителей YouDo зависят от ваших требований, указанных в заявке.

Что собой представляет брендбук фирмы?

Дословно, brandbook – это книга бренда. Бренд бук представляет собой свод требований и рекомендаций, определяющих использование элементов фирменного стиля в составе всех возможных инструментов поддержания имиджа бренда. Это некое портфолио организации, в котором хранится основная информации о разработке ее брендовой политики. Бренд-бук может содержать несколько блоков разного рода информации:

  • Миссия компании, ее девиз, основы ее позиционирования
  • Принципы выстраивания отношений с дилерской сетью, основы формирования предложения
  • Фирменный стиль бренда, рекомендации по разработке элементов дизайна
  • Главные принципы создания рекламных кампаний

Необязательно, чтобы brandbook включал в себя все вышеперечисленные позиции. Чаще всего создание брендбука предполагает систематизацию всех требований и данных, касающихся фирменного стиля компании, использования логотипа в рекламе и основных принципов оформления продукции. Бренд- бук включает в себя следующую информацию о фирменном стиле организации:

  • Логотип, его возможные пропорции и варианты сочетания
  • Фирменные цветовые схемы, их использование, а также шрифты и их начертание
  • Оформление визитки, фирменного бланка и прочих офисных принадлежностей
  • Варианты создания дизайна фирменной рабочей одежды, транспорта, интерьера офисов
  • Рекомендации по оформлению рекламных изделий, упаковок и сувенирной продукции

Как разработать качественный дизайн брендбука?

Дизайн брендбука имеет ничуть не меньшее значение, чем его информационная составляющая. Важно, чтобы все элементы фирменного стиля были расположены правильно и передавали верные принципы их использования. Кроме того, брендбук – это та вещь, которая демонстрируется разным представителям и партнерам, да и вообще один из тех предметов, что постоянно лежит на рабочем столе рекламного специалиста.

Созданию бренд-бука и разработке его дизайна стоит уделять очень большое внимание, так как это тот набор документов, который определяет практически все развитие компании, а его дизайн имеет важную представительскую функцию. Заказать услуги по оформлению брендбука вы можете:

  • В рекламном агентстве
  • В полиграфической компании
  • В дизайнерском бюро

Наиболее быстрым и недорогим способом, позволяющим вам сэкономить на времени, потраченном на поиск исполнителя и на стоимости услуг дизайнера, является возможность заказать брендбук у исполнителей YouDo.

YouDo.com гарантирует достоверность информации об исполнителях, работающих с нашим сервисом. Проверить их опыт работы, а также личные и профессиональные качества вы можете с помощью портфолио, которое находится на сайте в профиле каждого исполнителя. Кроме того, там же находятся отзывы, оставленные другими заказчиками.

РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА

БРЕНДБУК – полное описание торговой марки, в котором изложена вся информация о её миссии, философии, ценностях, позиционировании, описаны регламенты по технической реализации элементов корпоративного стиля.

Разработка брендбука является завершающим этапом создания торговой марки и позволяет структурировать и систематизировать всю информацию о бренде, выстроить единую визуальную стратегию, а также выработать комплекс рекомендаций, который позволит сохранять целостность образа во всех коммуникациях бренда.

Корпоративный брендбук является эффективным стратегическим инструментом по созданию и продвижению бренда во всех каналах маркетинговых коммуникаций с целевыми аудиториями

Брендбук является «паспортом» торговой марки, который содержит все необходимые данные для работы специалистов по маркетингу, управленческого звена компании, для принятия стратегических решений по развитию и продвижению бренда.

В российской практике (так уж исторически сложилось) понятие «брендбук» зачастую включает в себя три отдельных документа (либо три отдельных части одного документа):

  • БРЕНДБУК (brandbook) описывает идеологическую платформу торговой марки, включая миссию и философию бренда, его ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения.

    Эта часть описания бренда важна специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR.

  • РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ (guideline, паспорт стандартов, гайд-лайн) – технический документ, содержащий правила изображения и размещения элементов корпоративного стиля на различных видах продукции – бланках, сувенирах, торговых точках, одежде, транспорте и т.д.

    Этот документ предназначен для сотрудников маркетингового, рекламного и полиграфического отделов компании, для обслуживающих компанию и бренд аутсорсинговых организаций, а также для компаний-партнеров (дистрибьюторов, дилеров).

    Именно РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ в нашей отечественной практике часто называют брендбуком.

  • КАТ-ГАЙД (cut guide) – документ, описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям корпоративного стиля. Наиболее популярными кат-гайдами являются руководства по созданию корпоративных сайтов, схемы мерчандайзинга, планы строительства и отделки интерьеров офисных помещений.

    Данный документ предназначен для сотрудников удалённых от центрального офиса подразделений (в компаниях с разветвленной сетью филиалов), а также для подрядчиков в области разработки дизайна и производства рекламных носителей, выполняющих работы, описываемые в кат-гайде.

Основные элементы структуры БРЕНДБУКА:

  • Основная идеологическая часть, в которой описываются сферы деятельности компании, миссия, философия, стратегии развития, позиционирования и коммуникации бренда.

    Это стратегический раздел руководства, содержащий главные маркетинговые и стратегические цели, описание плана действий по продвижению и закреплению бренда на рынке.

  • Руководство по использованию корпоративного блока (логотипа) — обязательный раздел брендбука.

    Данный раздел содержит основные правила использования логотипа – правила построения корпоративного блока, масштабирование, охранные зоны (негативное пространство), запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

  • Любой брендбук неизменно включает в себя спецификацию по корпоративным цветам и цветовым комбинациям. Указывается расположение цветов на разных элементах корпоративного стиля. Выделяются группы главных корпоративных цветов и второстепенных.

    Руководство по использованию корпоративных цветов должно быть как для полиграфической, так и для онлайн коммуникации.

  • Набор фирменных шрифтов подчёркивает различные особенности торговой марки и используется в оформлении элементов фирменного стиля и рекламно-информационных материалов. Постоянство корпоративного шрифта (или набора шрифтов) обеспечивает визуальную целостность торговой марки.

    Руководство по использованию корпоративных шрифтов описывает размеры шрифта, высоту строк, межстрочных расстояний, отступов, цвет шрифта, особенности шрифта заголовков, главного текста и дополнительного текста.

  • Данный раздел брендбука включает правила оформления и вёрстки корпоративной деловой документации. В своём минимальном виде он описывает базовый пакет фирменного стиля – визитка, бланк, конверт, папка.

    В случае необходимости перечень корпоративной деловой документации может быть существенно расширен (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов, различные типы визиток, включая корпоративные, деловые, VIP и т.д.).

  • Данный раздел брендбука содержит правила оформления и вёрстки корпоративной полиграфической продукции. Правила использования элементов корпоративного стиля разрабатываются как для стандартных и часто используемых форматов (А3, А4, А5), так и для конкретных видов и форматов печатных материалов (например, буклетов, брошюр или каталогов).

    Использование элементов фирменного стиля в корпоративной печатной продукции включает в себя: описание правил размещения логотипа и стилеобразующих элементов, принципы размещения заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, правила расположения объектов композиции относительно логотипа.

    Данный раздел не подразумевает разработку конкретного дизайна для конкретной полиграфической продукции. Тем не менее, в дополнение к правилам возможно выполнение работ по дизайну и вёрстке конкретных полиграфических материалов.

  • Данный раздел описывает правила вёрстки и оформления макетов для наружной рекламы и печатных изданий.

    Наиболее часто используемые форматы для наружной рекламы: билборд 3 х 6 м, сити-формат 1,2 х 1,8 м, перетяжка. Для рекламы в печатных изданиях разрабатываются шаблоны макетов наиболее часто употребимых форматов.

  • Данный раздел описывает правила вёрстки и оформления макетов для для рекламных материалов в местах продаж (POSM). Это могут быть воблеры, шелфтокеры, монетницы, ценники и т.п.

    Для выбранных форматов POS-материалов в данном разделе будут описаны принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов, правила размещения заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля.

  • В данном разделе описываются правила использования элементов корпоративного стиля для электронных носителей:

    • Правила оформления электронной подписи.
    • Корпоративный стандарт оформления презентаций PowerPoint (включает в себя шаблон корпоративной презентации PowerPoint и Руководство по оформлению презентаций).
    • Принципы вёрстки и оформления веб-баннеров.
  • Данный раздел может включать правила использования элементов фирменного стиля для таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.

    Результатом будут правила вёрстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

  • Данный раздел может включать правила использования элементов фирменного стиля для таких носителей, как кружка, футболка, бейсболка, пакет, зонт, подушка, мягкие игрушки и любых других вариантов сувенирной продукции во всём их многообразии.

Несколько важных замечаний касательно структуры брендбука в общем случае:

  • В состав БРЕНДБУКА входят как обязательные разделы, так и ряд факультативных разделов, наличие которых в общей структуре зависит только от пожеланий Заказчика.

  • В общем случае структура БРЕНДБУКА отнюдь не ограничивается перечисленными разделами – конечный состав определяется только исходя из необходимости бизнеса. Например, могут быть добавлены разделы об оформлении элементами корпоративного стиля одежды сотрудников, раздел о требованиях к сервису в организации и стандартам качества сервиса, положения о брендировании корпоративного транспорта, оформлении интерьера и экстерьера торговых и офисных помещений и т.д.

Размер, количество разделов и их наполнение, дизайн брендбука – всё это напрямую зависит от особенностей каждого проекта, от пожеланий Заказчика и бизнес-необходимости.

В некоторых случаях достаточно логотипа, основных констант фирменного стиля и описания правил по их использованию. В других ситуациях требуется не только разработка корпоративного стиля, но и создание идеологической платформы бренда, разработка плана действий по продвижению и закреплению бренда на рынке.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.

Разработка брендбука | Брендинговое агентство Brand Brothers

Разработка брендбука

 

 

 

​​

Когда у компании есть свой неповторимый, яркий и узнаваемый фирменный стиль — это прекрасно. Но возникает ряд вопросов.

 

Как донести до типографии, что маркетинговые материалы должны быть напечатаны только одним конкретным шрифтом? Как объяснить партнерам, какого именно цвета должна быть униформа? Как оформить офисы, вывески, спецодежду? Такие проблемы возникают в огромном количестве, и есть только один эффективный способ их решения — создание брендбука.  

 

Брендбук — это документ, содержащий полное описание бренда и его атрибутов, а также правил их использования. Это своего рода паспорт стандартов, который обычно состоит из двух главных частей. В одной из них раскрываются все ключевые аспекты бренда: его главная идея, миссия, философия, ценности, портрет целевой аудитории, позиционирование, каналы и способы коммуникации. Вторая часть представляет собой исчерпывающий перечень всех элементов  фирменного стиля и детальное руководство по их применению. Это касается фирменных шрифтов, цветовой гаммы, графики, анимации и фотостиля.

 

Особенно актуален брендбук для ритейлеров, франчайзингового бизнеса, компаний с множеством филиалов, а также тех, кто производит брендированную продукцию силами сторонних подрядчиков.

С помощью главной книги бренда достигается огромное количество стратегически важных целей: 

 

– повышение осведомленности о бренде на всех уровнях его присутствия

– создание положительного имиджа компании для потребителей, сотрудников, партнеров, а также СМИ

–  развитие корпоративной культуры и рост мотивации персонала

– стандартизированное использование элементов фирменного стиля на всех носителях

– рост эффективности маркетинговых мероприятий 

– упрощение алгоритма открытия новых офисов/торговых точек

– обладание наглядной аргументацией при отстаивании авторских прав собственника бренда в суде

 

Работа по созданию брендбука происходит следующим образом. Сначала мы определяем содержание и структуру брендбука. Разрабатываем оформление носителей в соответствии с утвержденным дизайн-проектом. Далее подробно регламентируем порядок применения фирменного стиля применительно к отдельным носителям (официальная документация, рекламные щиты, полиграфия, корпоративная униформа, сайт компании и т.д.) Затем представляем готовый проект брендбука заказчику и после согласования отправляем в печать.

 

Количество и виды носителей фирменного стиля в составе брендбука определяются индивидуально — в соответствии с деятельностью и масштабами компании, а также перечнем лиц, которые будут его использовать.

Разработка и создание брендбука компании, заказать брендбук

Бренд — это масштабное явление, которое по своему значению шире, чем нейм, логотип или фирменный стиль, а брендинг, то есть создание и продвижение бренда — это одна из важнейших составляющих для успешного пребывания компании на рынке в условиях конкуренции.

Профессионалы определяют бренд как комплекс мероприятий по построению у клиента лояльного отношения к компании и ее продукции на максимально длительный срок. Достижение этого действия происходит при помощи различных элементов, среди которых дизайн веб-сайта, пиар, реклама, оформление товара и многое другое. Ключевым моментом является объединение всех компонентов единой концепцией и дизайном, которые подчеркивают оригинальность товара или услуги. Создание бренда выделяет трейдмарк в конкурентной среде.

Брендинг — это шаг в сторону создания клиентской аудитории для продукта, товара или услуги, а создание брендбука — насущная необходимость, без которой не обойтись ни одной успешной организации.

Бренд — понятие широкое, и может состоять из следующих компонентов: 

  1. Сам трейдмарк, услуга или товар, со всеми присущими им свойствами;

  2. Данные о целевой аудитории; 

  3. Комплекс ожиданий и представлений аудитории о предмете брендинга; 

  4. Бонусы, которые обладатель бренда способен дать клиентам.

Качественный и проработанный бренд должен иметь следующие характеристики:

  • Выполнять данные обещания;

  • Отвечать уже сложившимся ценностным ориентирам возможных клиентов;

  • Иметь в своем содержании запоминающийся эмоциональный контекст;

  • Обладать отличиями в концепции от конкурентов;

  • Стремиться к тому, чтобы стать культурным символом или мемом.

Создание и развитие бренда состоит из следующих шагов:

  • Деление на сегменты и подбор целевого;

  • Нейминг — разработка для компании или ее товарной номенклатуры оригинального и благозвучного наименования;

  • Создание слогана;

  • Разработка фирменного стиля;

  • Создание образа бренда трейдмарка или товара;

  • Разработка логотипа и графических элементов; 

  • Изготовление брендбука;

  • Оформление упаковки и рекламных материалов;

  • Подготовка комплексной маркетинговой концепции.

Также значительную роль при брендинге играет параллельная работа по созданию веб-сайта компании.

Развитие бренда — это самостоятельная работа, требующая серьезного подхода. Бренд обретает популярность у клиентов благодаря разнообразным рекламным, маркетинговым и PR-мероприятиям. Компании все чаще обращаются не только к медийной рекламе, но и к BTL: промо-акции, фестивали, показы или семинары, спонсорское участие, B2B-события и профессиональные отраслевые съезды. К этой же категории относится создание программ по укреплению клиентской лояльности и стимуляции сбыта продукции.

Высокой эффективностью обладают брендированные выставки, которые оформлены с применением корпоративных цветов и содержат интересную тематику, улучшая развернутую PR-кампанию. Недостаточно показать публике свой лучший товар: потребуется хорошо оформить выставочные площади и поверхности. Проработанный дизайн и уникальная экспозиция сделают свое дело, и если дополнить это примерами продукта и промо-материалами, то получится завоевать немало представителей потенициальной клиентской базы. Проведение брендированных экспозиций — это эффективный метод, который однако требует значительного уровня знаний мелочей и существенного опыта.

Таким образом, получается, что основная задача бренда — это улучшение осведомленности публики и их положительное отношение к товару или трейдмарку. Брендинг — это кропотливый труд, требующий усилий от опытных специалистов по бренд-мейкингу.

Создание и развитие бренда является необходимой мерой, так как у простых обывателей часто нет достаточного времени для того, чтобы выбрать товары или услуги из большого числа похожих и конкурентных предложений, они могут совпадать по многим параметрам:

Важность лояльного отношения потребительской базы в таких условиях становится все более высокой, так как бренд помогает ему принять решение проблемы безостановочного выбора. Так клиент формирует в себе определенное положительное отношение к бренду, проверенному временем, которому он доверяет. Это позволяет ему экономить свое время при приобретении тех или иных товаров, а компаниям — повысить конверсию, доставив потребителю положительные впечатления.

Мы готовы разработать брендбук для вашей компании, чтобы построить грамотную коммуникацию с целевой аудиторией, а также поспособствовать эффективному внутрикорпоративному взаимодействию. Разработка и продвижение бренда — это один из важнейших аспектов деятельности компании для успешного ее пребывания на рынке в условиях конкуренции. Оформить заказ на разработку брендбука можно на нашем сайте. Цена определяется сложностью работ и сроком реализации.


Библия бренда и книга учебников по брендбуку

Вы видели книгу «В поисках бренда: учебник по брендбуку», доступную на Amazon?
(если не нажмите здесь)

Брендбук, Руководство по бренду, Библия бренда и Руководство по айдентике – незаменимые элементы для любого отдела маркетинга, однако во многих отделах маркетинга их нет. Причины легко понять. Брендбуки (или Руководство по бренду, Библия бренда или Руководство по айдентике) представляют собой законченный бренд. Готовность посвятить компанию, ее клиентов и поставщиков правильному «следованию правилам» в отношении бренда.Их утомительно собирать. Часто представляют важные политические переговоры. И, честно говоря, несколько ниже в списке вещей, на которые у нас есть время в наши загруженные дни.

Все сказано. Тем не менее, брендбук может помочь отделу маркетинга стать более эффективным как с точки зрения времени, так и денег. И когда все используют бренд одинаковым образом, бренд становится больше и быстрее, чем можно было себе представить. Брендбук — хорошо оформленный — дает огромное представление о бренде.Брендбук должен быть доступен и понятен каждому сотруднику бизнеса. Брендбук должен быть справочным пособием для деловых партнеров, рекламных агентств, дизайнеров веб-сайтов, сотрудников, руководителей и волонтеров. Вся тяжелая работа, связанная с созданием бренда, должна быть собрана так, чтобы вся история и все важные части были собраны в одном месте. Библия бренда станет идеальным подарком для нового сотрудника, присоединяющегося к бизнесу, чтобы понять, какова позиция бренда и ценности компании.

Итак, как написать полезную Книгу Брэнда (или Библию Брэнда) и не потратить все свое время на создание дверного упора, который, раздвигая небеса и попадая в луч света, никогда не открывается, не читается и не используется? Мы собираемся исследовать именно этот вопрос в этой новой серии — Учебном пособии по брендбуку. Пост за постом мы рассмотрим, что должно быть включено в брендбук, как его разработать, что он означает и как поделиться им таким образом, чтобы это было привлекательно как для маркетинговых, так и для немаркетинговых типов.

Серия учебных пособий по брендбуку

  1. Что такое брендбук? — в этом посте рассказывается, что такое брендбук и почему он важен как для малого, так и для крупного бизнеса.
  2. Есть ли у вашего бренда брендбук?  – это пост, с которого все началось. Пост, на который ваш повторный трафик вдохновил всю серию руководств. Если у вас не было возможности прочитать великую библию бренда, этот пост должен вас познакомить.
  3. Какая разница? Книга брендов, рекомендации по бренду, библия бренда и рекомендации по айдентике . Вы можете называть это «книгой по бренду», «рекомендациями по бренду», «библией бренда» или «рекомендациями по айдентике».Этот пост попытается пролить свет на тайну различных соглашений об именах и помочь вам понять, что они из себя представляют, почему они существуют и как они используются.
  4. Небеса расступились и доставили брендбук   – в этом посте излагаются цели и бренд, о которых пойдет речь в нашей серии учебных пособий по брендбуку.
  5. Сила повествования о бренде в брендбуке — в этом посте обсуждается значительный авторитет повествования о бренде как инструмента для согласования заинтересованных сторон и создания последовательного обмена сообщениями.
  6. Начните с начала брендбука  — в этом посте показано, как начать создание брендбука, и подчеркивается сама природа создания брендбука… это замкнутый круг… без начала и конца, но постоянно движущийся по спирали к новым глубинам . Это первый раздел пошагового руководства.
  7. Ключевые слова для позиции вашего бренда  – у каждого бренда есть несколько ключевых слов, которые сообщают о том, о чем этот бренд. Этот пост поможет вам определить ключевые слова вашего бренда и как сделать их визуально интересными в вашем брендбуке.
  8. Диаграмма Венна для брендбука  – Диаграммы Венна обычно встречаются в брендбуках, потому что они отлично справляются со своей задачей, сводя суть бренда к его наиболее важным частям. Этот пост поможет вам создать собственную диаграмму Венна.
  9. Сформулируйте индивидуальность бренда для брендбука  – у вашего бренда есть уникальная индивидуальность, которая является неотъемлемой частью его идентичности и имеет решающее значение. Этот пост поможет вам определить индивидуальность вашего бренда и как донести ее до аудитории вашего брендбука.
  10. Правила брендбука (или что нужно и чего нельзя делать бренду)  – давайте посмотрим правде в глаза… раздел «Что нужно и чего нельзя делать» в любом брендбуке необходим. Это напоминание о том, как (и как нельзя) относиться к своему бренду. Этот пост расскажет об основных моментах и ​​послужит источником вдохновения для правил вашего брендбука.
  11. Написание манифеста бренда и слогана для брендбука — ни один бренд не может обойтись без манифеста и слогана. Если вы уже прошли серию учебных пособий по брендбуку, у вас есть прекрасная возможность написать свой манифест и/или слоган.Этот пост поможет вам сделать это.

В своей книге «В поисках бренда: руководство по брендбуку » (доступно на amazon.com) Тиша Охмен учит вас, как исследовать и создавать свой бренд, писать брендбук и делиться им с ключевыми заинтересованными сторонами. и использовать его для защиты вашего бренда. Это пошаговое руководство поможет вам изучить свой бренд и убедиться, что его не обманут и ваш бизнес преуспеет.

Создание фирменного стиля — Книги дизайна Лоуренса Кинга

Создание фирменного стиля выходит за кулисы, чтобы исследовать творческие процессы, связанные с созданием успешного фирменного стиля, одной из самых увлекательных и сложных задач в графическом дизайне.

Этот бестселлер идеально подходит для студентов, специалистов и агентств, работающих в следующих областях:

  • Графический дизайн
  • Брендинг
  • Бренд-менеджмент
  • Реклама
  • Маркетинг
  • Связь

Автор: Кэтрин Слэйд-Брукинг, эксперт по дизайну и брендингу, Создание фирменного стиля  включает упражнения и примеры, которые подчеркивают ключевые действия, предпринимаемые графическими дизайнерами для создания успешного фирменного стиля, в том числе:

  • Определение аудитории
  • Анализ конкурентов
  • Создание мудбордов
  • Наименование торговых марок
  • Дизайн логотипа
  • Презентации для клиентов
  • Ребрендинг
  • Запуск нового фирменного стиля

Тематические исследования на протяжении всей книги проиллюстрированы фирменными знаками из различных отраслей, включая цифровые медиа, моду, рекламу, дизайн продукта, упаковку, розничную торговлю и многое другое.

В книге для иллюстрации текста используются изображения профессиональных дизайнерских концепций, тематические исследования брендов и диаграммы. Блок-схемы также широко используются, чтобы выделить пошаговую методологию, применяемую профессионалами отрасли для создания бренда.

Содержание книги основано на собственном опыте Кэтрин Слэйд-Брукинг, когда она вошла в мир брендинга в качестве выпускницы и вынуждена учиться на собственном опыте «на работе». Это, в свою очередь, позволило автору разработать учебные материалы для студентов и аспирантов курса бакалавриата по графической коммуникации в Университете творческих искусств, где Слэйд-Брукинг читает лекции.Книга была рекомендована для широкого круга университетских курсов, от школы графического дизайна до анимации, цифровых медиа, текстиля и дизайна интерьера. Он включает в себя полный глоссарий терминологии бренда и список рекомендуемой дополнительной литературы.

Создание фирменного стиля поставляется по всему миру с бесплатной доставкой по Великобритании.

Кэтрин Слэйд-Брукинг — старший преподаватель по графическим коммуникациям в Университете творческих искусств. Она работала над проектами по дизайну и брендингу для таких компаний, как Lloyds Bank, ICI, Sunday Times, Random House, Всемирный фонд природы и Zenica. .

Каковы передовые методы создания руководства по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю отражает индивидуальность и индивидуальность вашей компании. От ваших цветов и предпочтений к изображениям, типографике и иконографии, графике и многому другому — руководство по стилю определяет, как ваша компания будет выглядеть для остального мира и как мир будет воспринимать вас. Если ваш бренд кажется непоследовательным или разрозненным, вы можете легко запутать и оттолкнуть покупателей и клиентов.

Воспринимайте свое руководство по стилю как страховой полис вашего бренда.Это гарантирует, что идентичность вашей компании передается последовательно и связно во всех средах и активах — независимо от того, разработано ли что-то внутри или снаружи, и находится ли что-то в Интернете или в печати. Большинство компаний выбирают полностью исчерпывающее руководство по стилю, которое глубоко копает и охватывает все аспекты бренда, в том числе:

  • Стандарты дизайна (цвет, шрифты, изображения)
  • Веб-руководства (пользовательский интерфейс, компоненты форм, анимация)
  • Обмен сообщениями и контентом (тон, голос)

В этой статье мы сосредоточимся исключительно на части руководства по стилю бренда, посвященной дизайну, и порекомендуем семь лучших практик, которым следует следовать.


1. Вдохновитесь

Если вы чувствуете себя перегруженным и не знаете, как двигаться дальше, разместите несколько визуальных эффектов на доске настроения — будь то вживую и лично на плакате или с помощью цифрового приложения. Вот несколько идей, что можно включить:

  • Комбинации цветов
  • Изображения
  • Типы шрифтов
  • Скриншоты элементов пользовательского интерфейса с веб-сайтов, которые вам нравятся

Эти элементы помогут создать визуальную сцену и определить тон вашего бренда.Например, вот доска настроения, которую мы создали для одного из наших клиентов с помощью Invision. Есть много способов интерпретировать и создавать доски настроения, которые вы можете попробовать, просто погуглив.

 

Кроме того, убедитесь, что в комнате есть все нужные люди для этого процесса. Один из способов привлечь всех в компании — создать для каждой команды или отдела собственную доску настроения, основанную на том, как они относятся к компании или относятся к ней.

Этот процесс может помочь лучше понять ценности компании и любые вопросы, которые могут возникнуть в отношении идентичности бренда — визуальной и иной.И, возможно, самое главное, этот процесс поможет заинтересованным сторонам прийти к согласию по одним и тем же элементам и держать всех на одной волне в движении вперед.


2. Логотип

Одним из основных элементов, который следует включить в руководство по стилю, является логотип. Но помимо простого отображения того, как выглядит ваш логотип, ваше руководство по бренду должно включать следующее:

  • Размеры и макеты, в которых может отображаться логотип (например, горизонтальный, вертикальный, квадратный)
  • Различные варианты цвета, в которых может отображаться логотип (например,г., черно-белые или инвертированные цвета)
  • Как не отображать логотип

Если у вас нет четкого отображения этих вариантов в руководстве по стилю, дизайнер или разработчик может взять логотип и удалить важную строку тега или изменить цвет или размер, чтобы логотип перестал быть узнаваемым и не отображался на бренде. Демонстрация того, что можно и чего нельзя делать для вашего логотипа, проинформирует других о том, как его следует правильно отображать.

У вас еще нет логотипа? Потратьте несколько минут и прочитайте наш взгляд на то, как решить, использовать ли сайт DIY или нанять графического дизайнера.


3. Цветовая палитра

Существует несколько общепринятых рекомендаций по выбору фирменных цветов, и они могут основываться на ваших текущих активах бренда, или вы можете полностью изменить свой фирменный стиль. Вот что должно быть в вашем руководстве по стилю:

  • Один основной цвет: Предпочтительно что-то из логотипа для сплоченности, которое можно применить к важным призывам к действию и заголовкам
  • Два вторичных цвета: Также известные как акцентные цвета, эти цвета следует выбирать для графики, вторичных CTA и шрифтов
  • Цвета фона: Выберите несколько цветов фона для контраста, например светло-голубой или серый для определенных участков фона и темно-серый для шрифтов

Не переусердствуйте, добавляя цвета.По словам эксперта по брендам и влиятельного лица Нила Пателя, более 85% онлайн-покупателей принимают решение о покупке на основе цвета, поэтому найдите время, чтобы понять свою аудиторию и продукт или услугу, которую вы предлагаете, чтобы выбрать правильные цвета. Еще один полезный совет: посмотрите на своих конкурентов, чтобы увидеть, что они делают правильно с цветами и что они делают неправильно .

Если вы не знаете, с чего начать работу с цветовой палитрой, погрузитесь глубже в психологию цветов с Нилом Пателем.

Инфографика The Logo Company

4. Типографика

Шрифты могут отвлекать читателя или, наоборот, делать контент более удобоваримым, поэтому найдите время, чтобы продемонстрировать нужные шрифты. Читатель обычно прочитывает от семи до девяти слов, прежде чем ему нужно сделать паузу, поэтому вам нужен шрифт, который не мешает читателю читать текст.

Кроме того, шрифты способны вызвать у людей определенное впечатление о вашем бренде, поэтому убедитесь, что выбранный вами шрифт подходит для вашего продукта или услуги.Также важно убедиться, что он читабелен. Вот четыре наиболее распространенных типа шрифта:

  • С засечками: Эти шрифты содержат буквы с короткими линиями (засечками), отходящими от краев, и считаются более формальными. Они отлично подходят для печати.
  • Без засечек: Это шрифты без засечек, которые считаются игривыми и неформальными. Они отлично подходят для цифровой печати, потому что разрешение экрана не такое хорошее, как в печатном виде. (Примечание. По мере улучшения разрешения экрана шрифты с засечками появляются в Интернете все чаще.)
  • Script: Эти шрифты напоминают рукописный текст и не подходят для основного текста.
  • Декоративный: Это неформальные шрифты, которые считаются оригинальными или уникальными. Они лучше всего подходят для заголовков, но избегайте их использования в основном тексте.

После того, как вы выбрали шрифты (вы проводили тест 1Il?), убедитесь, что в вашем руководстве по стилю есть все, что нужно знать вашим дизайнерам и разработчикам о том, как их использовать, в том числе:

  • Определенный вес шрифта
  • Правильный размер
  • Цвета шрифта
  • Примеры абзацев и заголовков
  • Высота линии

Если семейство шрифтов премиум-класса, полезно продемонстрировать альтернативные веб-шрифты.Лучшие практики предлагают ограничить ваше руководство по стилю тремя шрифтами. Если это кажется слишком ограничивающим, поэкспериментируйте с различными весами, чтобы создать визуальную иерархию, но не переусердствуйте. Если вы не знаете, какие шрифты использовать, у Canva есть отличный образец из 20 комбинаций шрифтов, которые могут стать источником вдохновения для вашего руководства по стилю.


5. Изображения

Ваш бренд веселый и забавный? Он более сдержанный и профессиональный? На фотографиях есть люди или изображения в первую очередь носят иллюстративный характер? Включите в свое руководство по стилю примеры типов изображений, которые использует ваш бренд, и тех, которых ему определенно следует избегать.Хотя это одна из самых сложных частей создания руководства по стилю, оно может помочь определить голос и тон вашего бренда.

Вот еще несколько вопросов, которые вы можете задать, чтобы лучше понять, какие типы изображений лучше всего представляют ваш бренд:

  • Ваши изображения имеют определенный стиль освещения или цветовые тона?
  • Важно ли, чтобы на фотографиях были живые люди?
  • Можно ли использовать стоковые фотографии?
  • Важно ли разнообразие?
  • Вам нравится демонстрировать платформу вашей компании на ноутбуке или мобильном устройстве?

 

 

Также рекомендуется демонстрировать примеры изображений, которые вы не хотите использовать, потому что это помогает избежать правок и бесконечного поиска фотографий в будущем.Если вы не знаете, с чего начать, потратьте некоторое время на такие сайты, как Pexels или Unsplash, чтобы найти бесплатные высококачественные изображения, соответствующие вашему фирменному стилю, для руководства по стилю.


6. Графика и значки

В дополнение к изображениям, у большинства брендов есть стили значков, варьирующиеся от очень простых до невероятно сложных, включая иллюстрации. Эти значки могут помочь выделить бренд из набора и обычно подробно описаны в вашем руководстве по стилю в соответствии с конкретными цветами, размерами и размещением.Если вы выберете простые значки, они будут линейными или цельными? Ваша графика более иллюстрирована и нуждается в адаптации к содержанию? Детали этих элементов также важно знать, если вы больше полагаетесь на графические элементы, чем только на фотографию.

 

7. Руководство по стилю

Руководства по стилю не обязательно должны иметь определенную длину или количество страниц. На самом деле размер вашей книги стилей будет варьироваться в зависимости от того, насколько велика или устоялась ваша компания, а также от того, сколько времени вы уже потратили на кодификацию идентичности и стиля своего бренда.

Независимо от того, является ли ваше руководство по стилю одностраничным с подробностями и примерами, обширным буклетом в формате PDF или полным цифровым каталогом, сделайте его всеобъемлющим, но кратким. Если ваше руководство слишком длинное, вы можете непреднамеренно помешать своим командам найти нужную информацию для работы над проектом. С другой стороны, если вы не предоставите достаточно подробностей о передовых методах и способах использования, идентичность вашего бренда может стать раздробленной и запутанной для вашей аудитории.


Начало работы

В конце концов, создание руководства по фирменному стилю сводится к обеспечению единообразия.Убедитесь, что ваше руководство по стилю доступно для всех в вашей компании и что оно постоянно обновляется. Если вы обнаружите, что вам снова и снова задают одни и те же вопросы о лучших практиках или стилях, обновите свое руководство по стилю, чтобы отразить ответ, чтобы каждый мог работать более эффективно.

unsplash-logoNordWood Themes

Руководство по бренду: все о внешнем виде вашего бренда | Описание

С незапамятных времен, то есть в начале 80-х, людей тянуло к захватывающим историям.Они не только могут быть значимыми и вдохновляющими, но и связывают нас с чем-то большим, чем мы сами, включая Шакила О’Нила. Как и хорошие истории, бренды также должны искать способы эмоционального взаимодействия с клиентами.

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю компании (или брендбук), служит набором инструментов для рассказывания историй для вашего бренда. Упорядочивая то, как вы используете такие элементы, как язык, цвет, типографика и изображения, руководства по бренду помогают обеспечить согласованность бренда в том, как вы передаете идеи и сообщения, чтобы история бренда последовательно и эффективно воспринималась.Думайте о них как о справочном наборе, руководстве пользователя или практическом руководстве для вашего бренда.

Вот еще один способ подумать об этом: представьте, что вы проводите кастинг для фильма, а ваш бренд — главный герой. Подумайте, как бы вы выбрали персонажа, и как, в свою очередь, ваш персонаж будет общаться с вашей аудиторией. Как ваш персонаж поделится своими надеждами, мечтами и намерениями?


Зачем нужны руководства по бренду?

Руководство по бренду имеет одну основную цель: сделать ваш бренд узнаваемым.Вы хотите создать уникальную идентичность, которая позволит вашему бренду запомниться и выделиться среди конкурентов.

Руководящие принципы бренда должны отражать вашу миссию и основные ценности, быть простыми для понимания и полезными для всех в компании — от разработчиков продуктов до продавцов, маркетологов и дизайнеров. Например, маркетолог, пишущий рекламный текст, должен иметь возможность ознакомиться с рекомендациями по бренду, чтобы оценить, относится ли то, что он написал, к бренду.

На выходе должна быть торговая марка, мгновенно идентифицируемая покупателями. На практике это означает, что если кто-то просматривает социальные сети (например, Instagram или YouTube) и натыкается на новый видеоподкаст вашего бренда или рекламу вашей новой маркетинговой кампании, он должен знать, что это для вашего бренда, прежде чем он прочитает заголовок.

Что включено в руководство по бренду?

Хотя создание имиджа бренда требует времени, простые рекомендации помогут выделить ваш бренд на фоне конкурентов.

ChristianChan — Shutterstock.com

История бренда

Обычно это простое и краткое изложение, которое включает в себя историю происхождения вашего бренда, причину его существования и основные ценности. Его иногда называют «сердцем» вашего бренда. Это должно вызвать эмоцию или чувство, чтобы вы могли установить связь с клиентами, а не просто транзакцию. Хорошая история бренда должна отвечать на следующие вопросы:

  • Назначение: Зачем ты существуешь?
  • Видение: Как выглядит твое будущее?
  • Миссия: Что ты здесь делаешь?
  • Ценности: Какие идеи и принципы определяют ваше поведение?

Визуальная идентификация

Это аспект вашего бренда, который видят люди.Он включает в себя несколько элементов, в том числе:

  • Логотип: Логотип — это визуальный способ выразить индивидуальность и идею вашего бренда в одном графическом элементе. Это первое, что видят клиенты, и как они визуально узнают ваш бренд. Логотип может иметь несколько версий, например, словесный знак и графический знак. Убедитесь, что оба они выделяются среди конкурентов, чтобы ваш бренд можно было легко идентифицировать.
  • Цветовая палитра: Это набор фирменных цветов, используемых в ваших элементах дизайна.Цветовые палитры должны быть небольшими и четко определенными, чтобы у клиентов возникла четкая ассоциация между этими цветами и вашим брендом.
  • Типографика: Это набор стилей шрифтов, размеров и интервалов, которые использует ваш бренд. Размещение вашей типографики избавляет дизайнеров от догадок и поддерживает все, от вашего логотипа до вашего веб-сайта и блога.
  • Изображения: Именно так ваш бренд использует изображения, включая фотографии, иллюстрации, символы и другие произведения искусства.Надежные рекомендации бренда будут создавать параметры для типов фотографий, которые можно использовать — например, включают ли они людей или они более атмосферны? Руководящие принципы также определяют стиль иллюстрации: абстрактный он или реалистичный; угловатый или изогнутый?

Вербальная идентичность

Это то, как ваш бренд общается в письменной форме, от того, как вы описываете свои продукты до того, как вы говорите о своей компании, вплоть до конкретных слов, которые вы используете и не используете.

  • Голос и тон:  Это тон голоса вашего бренда — вы серьезно или смешно? Если бы ваш бренд был персонажем, он бы говорил именно так.
  • Выбор слова: Это конкретные рекомендации по использованию или избеганию слов.

Как создать руководство по бренду

Ясность и практичность необходимы для создания лучших руководств по бренду. Убедитесь, что ваши рекомендации делают следующее:

  • Работа с разными носителями: Убедитесь, что ваше руководство по бренду достаточно гибкое, чтобы охватывать несколько сред, включая печатные или веб-форматы.
  • Будьте конкретны: Не забывайте делиться конкретными деталями в своем брендбуке — чем конкретнее, тем лучше.
  •  Укажите, что можно и чего нельзя делать: Конкретные указания о том, что делать и чего не делать, помогут сделать ваши рекомендации действенными для каждого члена вашей команды.
  • Предоставьте контрольные списки: Простой контрольный список может помочь свести к минимуму ошибки или неправильное использование торговой марки.
  • Приведите примеры : Воплотите концепции в жизнь с примерами того, как руководящие принципы должны быть реализованы в важных маркетинговых материалах (т.д., бланки, визитки).

секретное оружие запоминающихся брендов

Вспомните некоторые из ваших любимых брендов, и я уверен, вы сразу же сможете представить их цвета и логотипы. (Привет, Nike swoosh!) 

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, подобного тому, который вы только что изобразили, все дело в постоянстве. Но как оставаться последовательным, когда у вас есть команда людей, управляющая кучей различных активов бренда?

Вот тут-то и появляются принципы бренда!

Эта статья является частью Полного руководства Air по брендингу.Нажмите здесь, чтобы изучить остальные!


Что такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду — это набор правил, которые четко определяют внешний вид вашего бизнеса.

Эти рекомендации создают основу визуального образа вашей компании. Они подобны секретному оружию вашей компании, работая за кулисами, чтобы сделать бренд сильным и запоминающимся. Они существуют, чтобы направлять визуальный и письменный контент, который могут видеть ваши клиенты и поклонники.

Эффективное руководство по фирменному стилю является гибким, но последовательным.Создание руководств по брендингу с нуля может быть сложной задачей, но очень важно подходить к ним осознанно. Потратив время на создание руководства по фирменному стилю, вы избавите всю свою компанию от многих головных болей и хлопот в будущем.

Нужны ли мне рекомендации по идентификации бренда?

Ничего не поделаешь — да , вашему бренду нужны правила бренда.

Если вы хотите, чтобы ваша компания продолжала жить в умах людей в будущем, у вас должен быть надежный набор руководящих принципов по идентичности бренда, которые эффективно доводятся до сведения всей вашей организации.

На первый взгляд этот процесс может показаться довольно простым, не так ли? Несколько цветов, броский символ и мощный слоган — соедините их вместе, и вы получите бренд, верно? Простота и единообразие заставляют бренд казаться верным старым другом, но простые бренды подразумевают обратное. Более того, достижение желанного уровня доверия и признания требует терпения, времени и тяжелой работы.

Также необходимо поработать, чтобы ваш бренд и его компоненты были согласованными и актуальными, а также распространять свои рекомендации внутри компании.К счастью, определение некоторых из этих ключевых компонентов брендинга в задокументированных руководствах по брендингу может помочь вам, вашей компании и вашей команде быстрее достичь этой цели.


Как создать руководство по бренду: Контрольный список рекомендаций по бренду

Чтобы приступить к созданию руководства по бренду, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных элементов бренда и дизайна и способы их включения.

1. Миссия

За что выступает ваша компания? Каковы его ценности и большая миссия?

Четкая и лаконичная формулировка миссии не только помогает вашим клиентам найти вас, но также помогает принимать решения и служит всеобъемлющим представлением вашей компании.Заявление о миссии должно лежать в основе вашего маркетингового контента.

2. Аудитория

Кто ваша аудитория? Кто ваши идеальные клиенты?

Определите, что их интересует, их болевые точки и почему им нужен ваш продукт или услуга. Затем убедитесь, что ваш бренд сообщает, как вы можете решить проблему своей аудитории с помощью рекламы, контента и визуальных эффектов.

Без доведенного до сведения решения ваш бренд может легко ускользнуть в пустоту, смешавшись с другими брендами, которые делают что-то подобное.Не бойтесь конкретизировать свое решение и аудиторию.

3. Логотип

Как люди узнают ваш бренд? Логотип вашего бренда является неотъемлемой частью визуального образа вашей компании.

Если у вас есть несколько версий вашего логотипа, обязательно включите их в руководство по бренду. Вы также можете указать некоторые параметры, когда и где использовать различные логотипы брендов. Вы также можете указать минимальный размер логотипа, чтобы избежать искажений.

Нужны примеры отличных логотипов? Хотите добавить свой логотип в нашу базу данных активов бренда? Ознакомьтесь с нашей библиотекой логотипов.

4. Цвета

Цвета вашего бренда передают эмоции и со временем повышают узнаваемость бренда благодаря постоянному использованию и повторению. Ваша цветовая палитра должна отражать то, как вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал у людей чувства.

Например, фирменные цвета Netflix — красный на черном фоне — помогают создать драматическое ощущение, отражающее ощущение великолепного фильма.

Руководство по использованию бренда должно включать коды PMS, CMYK, RGB и HEX для основных и акцентных цветов. Вы также можете включить некоторый контекст, объясняющий, почему ваша команда должна их использовать и в каких случаях. Это держит всех на одной странице, когда они создают фирменный контент.

5. Типографика

Слова и шрифт, так же как изображения и цвета, визуальны! Ваша творческая группа должна поддерживать одинаковые шрифты и гарнитуры в документах, маркетинговых материалах, логотипе и т. д.Полезно включить типографику в руководство по бренду, чтобы упростить внешний вид любых ресурсов, публикуемых вашей компанией.

Подумайте, как следует использовать типографику, включая цвета и размеры. Эти четкие, всеобъемлющие рекомендации помогают держать всех в курсе.

6. Изображения брендов

Тип изображений, которые ваш бренд использует на слайдах или в публикациях в социальных сетях, также должен быть последовательным. Ваши рекомендации по брендингу должны включать некоторые указания о том, какой стиль фотографии или типы изображений можно использовать в маркетинговых материалах.

Изображения брендов должны отражать то, что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали при знакомстве с вашим брендом. Например, популярная маркетинговая компания HubSpot использует яркие, смелые фотографии, которые передают оптимизм, который они хотят, чтобы их клиенты чувствовали.

Вам также следует помнить о разнообразии и локализации изображений. Темы и настройки изображений вашего бренда должны отражать разнообразие и географическое положение ваших клиентов.

7. Обмен сообщениями

Постоянство бренда — это не только визуальные элементы.Ваш письменный контент также должен звучать последовательно и соответствовать бренду, независимо от того, кто его создает.

Лучшие бренды включают в свои рекомендации по обмену сообщениями следующее:

  • История бренда : Связное повествование, объединяющее факты и чувства, связанные с вашим бизнесом.

  • Голос бренда: Личность и тон голоса, который проявляется в письменных активах бренда вашей компании.

  • Ценностное предложение : заявление, отвечающее на вопрос «почему» кто-то захочет иметь дело с вашей компанией.

  • Основы обмена сообщениями : важные темы или преимущества, которые делают предложения вашей компании ценными и уникальными.

  • Слоганы : любые фразы, которые ваш бренд часто использует в маркетинговых материалах.

  • Соглашения об именах: Как название вашей компании и названия продуктов или услуг могут и должны использоваться в активах бренда.

В целом, вы хотите, чтобы любое послание бренда, исходящее от вашей компании, звучало так, как будто оно было написано одним человеком или группой людей, которые находятся на одной волне.

Создание руководств по обмену сообщениями о бренде поможет вам убедиться, что ваши письменные ресурсы бренда так же последовательны, как и ваши визуальные ресурсы.

Ознакомьтесь с некоторыми другими активами и документацией, которые вы можете добавить в руководство по бренду.

Как внедрить принципы бренда?

Если вы начинаете с нуля и у вас еще нет руководства по брендингу, не волнуйтесь! Начните с элементов бренда, перечисленных выше.

Вы также можете ознакомиться с нашим Руководством по бренду , чтобы узнать о некоторых дополнительных элементах бренда, которые вы захотите определить при создании своего руководства по стилю.

По мере того, как вы будете осваивать основы руководства по бренду, продолжайте со временем дорабатывать руководство по стилю. Вы можете заметить, что по мере того, как вы подробно излагаете миссию и основные ценности вашей компании, в голову легко приходят идеи для других областей вашего брендинга. Если это не так, не бойтесь экспериментировать и повторять на ранних этапах.

Могу ли я изменить принципы своего бренда?

Можно ли изменить ваш бренд или руководство по бренду? Да!

Брендинг может основываться на постоянстве, но все же будут времена, когда ваш бренд будет нуждаться в обновлении, обновлении или изменении.Эти изменения не обязательно должны быть огромными, но ваш брендинг, скорее всего, будет развиваться вместе с бизнесом с течением времени. (Ваша компания может даже пройти полный ребрендинг.)

Руководство по стилю вашего бренда должно быть живым документом, который ваша команда будет изменять и обновлять по мере развития вашего бренда. Благодаря надежной системе управления рекомендациями по бренду вы можете легко ориентироваться в эти периоды роста и изменений и с легкостью двигаться вперед.


Air: все на одной странице

Многие из нас, вероятно, были в ситуации, когда кто-то использовал старый логотип в документе или добавлял странный цвет или фильтр к изображению компании.Ах, паника!

Как это произошло?

Лучший способ убедиться, что все согласны с элементами брендинга, — сделать руководство по стилю доступным для всех, кому оно нужно.

Air позволяет легко создать живую систему для руководств по бренду, чтобы вы могли поддерживать согласованность брендинга в режиме реального времени. Air предоставляет вам централизованное место для хранения и организации визуальных элементов, таких как логотипы, изображения и фотографии. Это также позволяет вам устанавливать разрешения для защиты других членов команды или внешних участников от случайного совершения серьезного отказа от брендинга с этими активами.

Наличие централизованного места, где вся ваша команда может легко получить доступ к материалам по брендингу, которые вы хотите использовать, облегчает многие распространенные проблемы управления активами бренда. Это беспроигрышный вариант как для человека, управляющего брендинговыми материалами, так и для человека, который их использует.

Узнайте, как использовать Air для управления рекомендациями по бренду .

Нажмите, чтобы вернуться к полному руководству Air по брендингу.

Полное руководство по разработке рекомендаций по бренду


Ваш бренд характеризует ваш бизнес и помогает вам выделиться среди конкурентов.Как бренд-менеджер, вы несете ответственность за то, чтобы основные ценности организации учитывались во всех коммуникациях, и это непростая задача.

Ваша организация может владеть множеством брендов, управляемых как иностранными, так и местными командами, поэтому вам понадобится основная стратегия, чтобы сохранить свой бренд в целости. Руководящие принципы бренда, которые делают кристально ясным, как использовать ваш контент, имеют решающее значение.

Сохраните эту основную страницу для дальнейшего использования или поделитесь ею с коллегами.

Бренд состоит из нескольких различных визуальных компонентов.Вот несколько примеров:

  • Фотофильтры по умолчанию
  • Цветовые комбинации
  • Стиль вашего аудиовизуального контента
  • Шаблоны и дизайны, которые вы используете для инфографики и иллюстраций
  • Внешний вид ваших электронных подписей и презентаций
Как вы справляетесь с этими аспектами?

Неэффективно микроуправлять каждым проектом, чтобы обеспечить постоянство бренда. Здесь вступают в силу правила вашего бренда, чтобы убедиться, что все придерживаются правил.

Основные этапы создания руководства по бренду:
  1. Создание языка
  2. Установление правильного форматирования
  3. Управление тем, как люди используют рекомендации вашего бренда
  4. Обновление активов и ребрендинг

Создание языка

Вы знаете, что файл находится где-то на вашем диске или в облаке, но сколько бы вы ни искали, вы просто не можете его найти.

Вероятно, он где-то есть, но из-за отсутствия протокола для именования и хранения файлов ваши шансы найти его невелики.

Вот почему при разработке руководства по бренду вам нужен четкий набор инструкций по добавлению контента в вашу систему управления цифровыми активами (DAM).

Ниже приведены ключевые моменты, которые вы должны охватить.

Стандартизированное соглашение об именах

Создать систему именования файлов. Это может быть в соответствии с их медиаформатом, содержанием, датой или использованием. На самом деле, это не имеет значения, если это последовательно и работает для вашей организации.

Как папки создаются, классифицируются и именуются

Цифровые папки могут быть такими же хаотичными, как и физические.Создайте политику создания новых папок и убедитесь, что все ее придерживаются.

Централизованное хранилище

В вашей организации может быть множество разных отделов со своими методами хранения файлов, но это не работает.

Разрозненное файловое хранилище неизбежно приводит к несоответствию брендинга, и вы теряете представление о том, как используются ваши активы. Централизация вашего хранилища позволяет вам контролировать доступ и права редактирования, где это необходимо.

Инструкции по маркировке

Если ваша платформа хранения файлов предлагает это, какие метаданные следует добавить к изображениям, чтобы их было легко найти в дальнейшем? Метаданные определяют тему изображения, а также то, что на нем изображено.

Правильное форматирование

Ваши цифровые активы, скорее всего, будут использоваться на различных платформах социальных сетей. Они будут переданы клиентам и другим организациям либо для продвижения вашей организации, либо для совместной работы над проектами.

Все становится запутанным, когда в организациях нет шаблона, чтобы убедиться, что все изображения, используемые в сообщениях в социальных сетях, соответствуют одному и тому же шаблону. Сообщения противоречивы и противоречат правилам бренда.Вы можете облегчить работу своим коллегам, указав размер и формат изображений для каждого канала.

Бесплатная памятка: как составить брифинг для профессиональных полиграфических агентств

Вот вопросы, которые вы должны задать своему поставщику полиграфических услуг при его выборе.

Загрузить сейчас

Вот список наиболее распространенных форматов файлов и способов их использования:


Формат файла Заявка
JPEG Сжатое фотоизображение, уменьшенное для удобства обмена.
PNG Этот формат подходит для обмена большими файлами, которые были сжаты без снижения качества.
GIF Это веб-графика с низким разрешением, предназначенная для очень быстрой загрузки. Не только для обмена мемами — вы также можете использовать их в CTA и баннерах.
ТИФФ Этот формат подходит для изображений, которые еще находятся в процессе редактирования; они имеют высокое разрешение и позволяют использовать несколько слоев без ущерба для качества.
PSD Это формат Adobe Photoshop по умолчанию, который позволяет сохранить весь проект со всеми добавленными вами слоями. Однако максимальный размер составляет 2 ГБ.

Теперь, когда вы знаете, для чего предназначен каждый тип файлов, давайте посмотрим, как следует изменять размеры изображений для наиболее часто используемых платформ социальных сетей.

Фейсбук Твиттер
Изображение профиля бизнес-страницы:
  • 180 x 180 пикселей
  • Соотношение сторон 1:1
Обложка: Поделились изображением:
  • 1200 x 630 пикселей
  • Соотношение сторон 3:2
Изображение профиля:
  • 400 x 400 пикселей
  • Соотношение сторон 1:1
Общее изображение:
  • 1024 x 512 пикселей
  • Соотношение сторон 2:1
  • Максимальный размер изображения 5 МБ
Заглавное фото:
  • 1500x1500px
  • Автоматическая настройка изображения в зависимости от экрана/устройства
Инстаграм LinkedIn
Изображение для фида:
  • 1080 x 1080 пикселей
  • Соотношение сторон 1:1
Истории в Instagram:
  • 1080 x 1920px
  • Соотношение сторон 9:16
Изображение профиля: Изображение заголовка: Изображение бизнес-профиля

Управление тем, как люди используют ваши цифровые активы

Первое, о чем следует подумать при внедрении принципов бренда, — это уровень доступа, который будут иметь разные коллеги, где бы вы ни хранили свои активы.

При настройке решения для хранения данных, будь то профессиональная система DAM или бесплатная альтернатива, создайте карту или многоуровневую систему вместе со своей командой для разрешений и прав редактирования, которые вы назначите внутренним и внешним группам и отдельным лицам.

Кому нужен доступ к вашим цифровым активам?
  • Фотографы
  • Графические дизайнеры
  • Веб-дизайнеры
  • Принтеры
  • Отдел маркетинга
  • Отдел продаж
  • Обслуживание клиентов
  • Авторы контента
  • клиентов

Ключом к поддержанию согласованности бренда является контроль за использованием контента.Затем вы можете обеспечить коллегам доступ к наиболее актуальным и актуальным версиям без дублирования файлов, снижения качества, потери или повреждения контента.

Что такое рабочий процесс в управлении цифровыми активами?

Рабочий процесс — это последовательность шагов, созданная для выполнения задач.

В контексте управления цифровыми активами это относится к этапам утверждения, которые проходят ваши активы по мере их создания, выпуска и последующего использования в ваших кампаниях и операциях.

Не всем нужен одинаковый уровень доступа к вашим цифровым активам, и вы можете решить, кто что видит. Чтобы управлять тем, что загружается, вам нужно разделить пользователей на три категории:

  1. Нет разрешения на загрузку: эти пользователи могут просматривать контент в вашей библиотеке (хотя и не обязательно весь контент), но не могут загружать или вносить изменения в существующий контент.
  2. Утверждение не требуется: эти пользователи могут мгновенно загружать контент в вашу систему.
  3. Требуется разрешение на загрузку: эти пользователи могут загружать, но их содержимое должно быть одобрено администратором и не сразу появится в системе.

Рабочие процессы позволяют отслеживать содержимое, загружаемое в вашу систему пользователями, которые могут не знать ваших требований к метаданным, например новичками. Они также позволяют более частым доверенным пользователям загружать новый контент без необходимости его предварительного одобрения.

Чтобы упростить назначение разрешений, вы можете разделить группы пользователей на кластеры, например:

  • Администраторы — разрешение на загрузку не требуется.Они могут добавлять ресурсы, управлять ими и обновлять их по мере необходимости.
  • Дополнительные пользователи — требуют утверждения загрузки.
  • Пользователи только для просмотра — нет прав на загрузку.

Шаблоны форм согласия с авторскими правами

С помощью этих трех шаблонов можно легко управлять разрешениями на использование авторских прав для публикации общих фотографий, а также изображений детей и имущества.

Загрузить сейчас

Обучение и адаптация

Всеобъемлющий процесс обучения и адаптации поможет обеспечить успешное внедрение принципов вашего бренда.Это означает, что система DAM будет использоваться и обновляться людьми, которые могут уверенно управлять актуальным, актуальным и соответствующим основным ценностям вашего бренда контентом и загружать его.

Ваш поставщик услуг DAM должен быть в состоянии помочь вам составить лучший план для вашей компании, а также позаботится о первоначальном обучении и процессе поддержки.

Самое главное, что правила вашего бренда должны создаваться с учетом интересов ваших сотрудников. Используйте привлекательный язык и простые шаги.Предлагайте увлекательные обучающие мероприятия, чтобы стимулировать поддержку бренда. Ваши сотрудники должны быть привержены вашей миссии, чтобы эффективно выполнять принципы вашего бренда, поэтому дайте им почувствовать себя включенными, помогая им понять, чего ваша компания пытается достичь и почему последовательный брендинг важен.

Помните, что самые влиятельные представители вашего бренда уже работают в вашей организации.


БЛОГ: 4 способа, которыми бренды использовали партизанский маркетинг для позиционирования

Мы рассмотрим наши любимые моменты партизанского маркетинга от некоторых мировых брендов, включая Duracell, Paddy Power и Bounty Kitchen Towels.

Подробнее


БЛОГ: 5 ведущих брендов поляризуют мнения для популяризации

В условиях все более переполненного глобального рынка крайне важно выделиться среди конкурентов, и в этом может помочь поляризованное позиционирование брендов.

Подробнее


БЛОГ

: Проблемы позиционирования бренда, связанные с Brexit

Знаете ли вы, как последствия Brexit повлияют на позиционирование вашего бренда? Мы рассмотрим три ключевых момента, которые следует учитывать.

Подробнее


Обновление активов и ребрендинг

Естественно, ваш бизнес будет развиваться, а ваш залог будет улучшаться и расти. Но чтобы увидеть реальные преимущества этой эволюции, вы должны эффективно управлять любыми обновлениями или инициативами по ребрендингу.

Чтобы сохранить свой профессиональный имидж, чаще проводите проверки, чтобы убедиться, что ваш брендинг всегда актуален и правильно применяется на всех ваших визуальных носителях.

Маркетинговые ресурсы, которые вы всегда должны проверять:
  • Веб-страницы
  • Печатные материалы, такие как брошюры, каталоги, визитные карточки
  • Профили и сообщения в социальных сетях
  • Вывески в ваших офисах
  • Дизайн и формат слайдов презентации
  • Видео
Включите обновления в стратегию вашего бренда

Как и во всех других аспектах вашего бизнеса, вам также понадобится стратегия для вашего бренда.Обязательно запланируйте регулярные проверки, чтобы проверить, в каком состоянии ваш бренд в настоящее время, что необходимо обновить и как вы будете готовиться к будущему. Ваше расписание будет включать обзоры:

  • сама стратегия вашего бренда;
  • элементы дизайна, которые вы используете, чтобы оставаться актуальным в своем стиле;
  • как реализуются ваши принципы бренда и применяются ли ваши коды;
  • и, наконец, отклик вашей аудитории на ваш брендинг — ваш корпоративный имидж все еще находит отклик у вашей целевой аудитории.
Внедрение ребрендинга и обновлений

Обновление цифровых ресурсов не должно быть сложной задачей. С помощью DAM вы можете классифицировать свой контент и создать систему, которая позволит команде, отвечающей за обновление активов вашего бренда, легко получать доступ, заменять и обновлять соответствующие файлы.

Затем важно сообщить об этих обновлениях всей организации и предложить новое обучение, чтобы убедиться, что все знают, как использовать новый контент и создавать новые фирменные элементы.

Простой контрольный список из девяти шагов для создания руководства по фирменному стилю | The Beautiful Blog

Создать фирменный стиль не так просто, как кажется, но хорошие блоги выглядят легко и без усилий. Это потому, что отличное руководство по стилю бренда рассказывает связную историю вашей компании с помощью продуманного контента, который раскрывает не только ваши основные ценности, но и силу вашего бренда.

Создание узнаваемой идентичности — это первый шаг к созданию прочного бренда, но вы не можете просто по прихоти составить руководство по стилю бренда.Есть много движущихся частей от веб-дизайна до тона голоса, которые должны работать вместе, чтобы создать цельный бренд.

Это не первое наше родео, и наш бренд Beautiful.ai постоянно развивается, поэтому мы решили, что можем поделиться некоторыми знаниями и облегчить вам задачу с помощью набора рекомендаций; лучший способ создать сильный бренд, не чувствуя себя перегруженным. Хотя мы не можем принимать все ваши решения по брендингу за вас (извините!), мы создали очень интуитивно понятный контрольный список из девяти шагов с полезными советами для создания вашего собственного руководства по стилю бренда.

Получите признание благодаря логотипу

Логотип — это первое знакомство с брендом. Это один из тех элементов, без которых вы просто не можете обойтись. Представьте себе McDonald’s без их золотых арок. Трудно, да? Это такая неотъемлемая часть их визуальной идентичности и индивидуальности бренда. Сильный дизайн логотипа создаст прочную связь между вашей компанией и вашими клиентами, демонстрируя ваши основные ценности и индивидуальность бренда. Он имеет большой вес, на самом деле.Вот почему надежный дизайн логотипа, который говорит о вашем бренде, является ключом к последовательному брендингу.

Саги Хавив, партнер нью-йоркской фирмы графического дизайна Chermayeff & Geismer & Haviv (и часть команды, ответственной за создание логотипов для таких компаний, как NBC, Chase Bank и National Geographic) говорит: «Хороший логотип приобретает значение. и власть над временем». Другими словами, ваш логотип может быть красивым, но под этой визуальной идентификацией должна скрываться сильная компания. В противном случае это просто пустая оболочка.

Точно ваш шрифт (лицо)

Как и в вашей компании, у каждого шрифта есть свой характер, поэтому при выборе шрифта важно выбрать тот, который соответствует индивидуальности вашего бренда. Вы традиционны и вне времени? Сильный? Весело и дружелюбно? Комбинация? Да, для этого есть шрифт.

Правильная типографика задает тон. Мидори Недигер, информационный дизайнер Venngage, рекомендует узнать индивидуальность вашего бренда и его миссию.Недигер предлагает: «Потратьте некоторое время на размышления о том, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался, прежде чем вы попытаетесь найти шрифты для своего бренда». Недигер также советует выбрать три-четыре элемента бренда, которые описывают индивидуальность вашего бренда, и работать с ними. Он добавляет: «Каждый шрифт имеет свои уникальные черты… В каждой категории существует множество стилевых вариаций, которые влияют на атмосферу каждого шрифта. Понимание этих категорий имеет решающее значение для выбора подходящей для индивидуальности вашего бренда».

Увидьте свой бренд в цвете

Эмоции настолько сильно влияют на процесс принятия решений, что компании стали полагаться на психологию, чтобы устанавливать мгновенные связи с клиентами.Один из способов быстро стать фаворитом? Используйте определенные цвета, чтобы вызвать эмоции, и заставьте эти фирменные цвета делать за вас тяжелую работу (подробнее о психологии цвета читайте здесь).

Нейробиолог Антонио Дамасио объясняет, что люди думают о вашем бренде, что на самом деле важнее, чем то, что они думают. Когда вы соединяете эти сильные эмоции с цветовой схемой, которая вызывает чувства, вы получаете цветовую палитру, которая действительно производит впечатление.

«Вы хотите, чтобы вас считали искренним, смелым, надежным, утонченным или суровым? Для каждого из этих качеств есть свой цвет», — говорит дизайнер Нацуми Нисидзуми.«Выбор правильных цветов бренда для вашего бизнеса поможет укрепить ваш бренд и установить доверие и знакомство с вашим целевым рынком».

Когда все рисование окупается

Иллюстрация в брендинге — это не просто создание красивого образа. Вместо этого этот визуальный аспект представляет голос вашего бренда, а также продукт или услугу в последовательной и игровой манере. Иллюстрации — это всего лишь один из способов рассказать историю вашего бренда, но дизайнер Эл Пауэр объясняет, что «основная цель иллюстраций — это….создайте всеобъемлющий иллюстративный стиль, который обеспечит единообразие на [платформе]». Как и сборник рассказов, изображающий ваш бренд, иллюстрация обычно используется для поддержки хорошего текста и веб-дизайна.

Ваша визуальная идентификация важна, но бессмысленные иллюстрации, которые не продвигают историю вашего бренда, могут выглядеть неуклюже. Убедитесь, что вы понимаете, какие иллюстрации нужны и как они будут использоваться, а затем выберите стиль дизайна, соответствующий вашему бренду. Дизайнер Мика Бауэрс говорит: «Система иллюстраций, которую вы создаете, должна иметь особый стиль.Он должен вызывать эмоции, которые сделают его запоминающимся. Но в идеале изображения, которые вы создаете, будут гармонично сочетаться с текстом, фотографиями и другими графическими элементами, не подавляя и не сбивая с толку представляемое сообщение».

Сделайте снимок истории своего бренда

Изображения обрабатываются мозгом намного быстрее, чем текст. В конце концов, картинка говорит за тысячу слов. Однако, когда дело доходит до использования фотографии для брендинга, важно убедиться, что изображение говорит правильные слова. Вы должны принять во внимание свою историю, но, что более важно, клиентов, которых вы хотите привлечь. Визуальный контент является ключевым элементом вашей стратегии брендинга.

Фотограф и владелица студии Black & White Studios Холли Арнетт объясняет: «Вам понадобится ряд согласованных, хорошо обработанных фотографий, которые помогут вашему бизнесу выглядеть на высоте во всех ваших маркетинговых материалах». Правильные изображения — это качественные изображения, которые демонстрируют индивидуальность вашего бренда, поддерживают вашу индивидуальность и повышают вовлеченность бренда.«Люди формируют первое впечатление всего за 50 миллисекунд, поэтому все, чем вы делитесь, должно впечатлять», — говорит Арнетт. Это означает, что ваш двоюродный брат, страстно увлеченный фотографией на iPhone, вероятно, не подходит для работы фотографом в вашей компании. Вместо этого выбирайте визуальные эффекты, основанные на восприятии потенциальных клиентов, а не на ваших личных предпочтениях.

Веб-дизайн как босс

Тенденции в дизайне — не способ привлечь новых клиентов. Конечно, они помогают, но люди, как правило, видят через навязанную точку зрения бренда (особенно первоклассный дизайн веб-сайта).«Добавьте немного индивидуальности», — говорит креативный директор DeType Сэм Сэйер. «Людям нравятся бренды с человеческими атрибуциями. Легко вспомнить известный бренд».

Sayer также рекомендует поддерживать единообразие вашего дизайна, чтобы вы укоренились в мозгу клиента. «На каждой странице используйте одни и те же определенные цвета, форматирование, графику, индивидуальность и эмоции. Люди должны видеть одно и то же изображение на вашем веб-сайте», — говорит Сэйер. Частью этой униформы должно быть ваше ценностное предложение или короткое заявление, похожее на слоган, на каждой странице.Это заявление обычно находится сразу под вашим логотипом и сообщает посетителям, что они могут ожидать от вашего сайта. По словам Сейера, это может показаться большим усилием, но «эта тяжелая работа окупится, поскольку ваши посетители, скорее всего, вас запомнят».

Найдите свой голос

Определение голоса бренда имеет решающее значение для компаний, поскольку оно позиционирует вас как эксперта в своей области. На самом деле, Nielsen Norman Group говорит, что голос может создать или разрушить бренд, поскольку клиенты с большей вероятностью будут платить деньги за компанию, которую они считают надежной.Чтобы продемонстрировать сильную последовательность бренда, используйте единый голос бренда, который остается неизменным во всех сферах, от презентаций до маркетинга и веб-сайтов.

Анка Брэдли, директор по управлению брендом Fruition, говорит, что для того, чтобы найти свой голос, сначала нужно определить свою аудиторию. «Посмотрите, где ваша целевая аудитория проводит время, и изучите, как они разговаривают друг с другом», — говорит Брэдли. «Хотя вы можете попытаться говорить таким же образом, постарайтесь не слишком сильно полагаться на мимику, иначе это будет звучать неискренне.Она также предлагает думать о своей компании как о реальном человеке, чтобы начать работу над индивидуальностью бренда, отметив: «Поскольку социальные сети позволяют брендам напрямую общаться с потребителями, полезно думать о своем бренде как о реальном человеке».

Установите тон

Тон и голос могут сбивать с толку, но хотя голос — это индивидуальность на всех каналах, тон — это то, как личность меняется в соответствии с ситуацией. Например, как вы разговариваете со своим боссом не так, как вы разговариваете со своим лучшим другом.Это все еще вы, просто в других сценариях. Евгения Вербина, контент-менеджер SEMrush, объясняет: «Тон вашей компании отражает индивидуальность и ценности вашего бренда. Это включает в себя слова, которые вы выбираете, и весь контент, который вы предоставляете — веб-сайт, сообщения в социальных сетях, электронные письма и любые другие форматы».

Как и в случае с голосом, Вербина говорит, что найти тон вашего бренда на самом деле означает узнать свою аудиторию на каждом канале, по которому вы общаетесь. «Вы должны правильно исследовать свою аудиторию и адаптировать свой контент к их персонажам», — объясняет она.Ваш тон меняется в зависимости от обстоятельств, поэтому Verbina также рекомендует определить основные ценности вашего бренда и создать заявление о миссии, которое «сформирует культуру вашего бренда и позволит вашей аудитории относиться к вашей компании». Таким образом, вы будете знать, как говорить от имени своего бренда в любой ситуации.

Оставить сообщение

Обратите внимание на слоган «Просто сделай это». Вы сразу узнаете бренд, о котором мы говорим, и , всю их философию (если только вы не жили под скалой).

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*