Сейчас рекламка и начнем кто это: Какие рекламные каналы сейчас доступны? (+апдейт для B2B) — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Какие рекламные каналы сейчас доступны? (+апдейт для B2B) — Маркетинг на vc.ru

{«id»:383485,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/383485-kakie-reklamnye-kanaly-seychas-dostupny-apdeyt-dlya-b2b»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:0}

{«id»:383485,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:383485,»gtm»:null}

С Вами на связи коллеги из маркетингового синдиката AdsGram (мы позволяем выйти на рекламную платформу Телеграма в +-10 раз дешевле, чем напрямую)

В этой статье мы решили провести небольшое ревью доступных каналов трафика на текущий момент для бизнеса из РФ (с учетом последних событий и недоступности таких рекламных каналов как — Facebook, Instagram, Tik Tok, Google Ads и его рекламной экосистемы)

1 – Начнем с повтора

На текущий момент недоступна реклама на ГЕО – Россия, в таких соцсетях и платформах как:

· Facebook (включая Audience Network)

· Tik Tok (включая просто публикацию контента в аккаунтах)

· Google Ads (включая рекламные сети и трафик на YouTube)

При этом, уже закрылись различные «костыли» такие как – запуск таргетинга в Facebook & Instagram на языки (Русский) и ГЕО (города России)

И еще всевозможные обходные пути блокируются тем, что могут возникнуть и возникают проблемы с платежами и расчетами по рекламе в этих системах

И по итогу — это приводит нас к тому, что:

· Объем рынка рекламы резко сокращается

· Уходят рекламодатели (особенно иностранные бренды)

· Бюджеты перетекают в другие каналы, тем самым увеличивая конкуренцию и разогревая аукционы – но это не точно! А точнее – не во всех рекламных каналах…

Но это не повод для паники, так как альтернативы все равно есть (хотя и не стоит отрицать, что все-таки нам будет не хватать алгоритмов Facebook в таргетинге)

Итак, про альтернативы дальше…

2 – Крупные каналы трафика (основные альтернативы)

Или куда будут «перетекать» рекламодатели и бюджеты?

· Яндекс Директ (поиск, РСЯ, прочие медиа форматы – включая видеорекламу, Дзен и т.д.)

· VK (как один из основных рекламных каналов – скорее всего)

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

· MyTarget (из той же экосистемы VK/Mail ru) – где доступны: Мой Мир, ВК, Одноклассники, рекламная и партнерская сеть

· Telegram Ads (да, как ни странно, но этот рекламный канал может стать также одним из основных, не смотря на достаточно высокий порог входа – и это мы наблюдаем уже сейчас – резкое увеличение запроса на рекламу в ТГ-Ads, в том числе и через нас)

3 – Дополнительные каналы трафика («или не только VK единым жить можно»)*

В этот список можно внести достаточно большое кол-во отдельных площадок, но мы просто опишем категории рекламного трафика с некоторыми примерами:

· Большая категория медийной рекламы…

—Баннерная реклама и баннерные сети (например – Rotaban, Advmaker и т.д.)

—Тизерная реклама и тизерные сети (например – Direct Advert и др.)

—Видеореклама и видеосети (Яндекс, RuTube и др.)

· RTB-сети и платформы (или RTB-реклама, например в Sape)

· CPA-сети и партнерские программы (Admitad, Advertise и др.)

· Реклама в мобильных приложениях и мобильных сетях – in-app ads (например, через RTB-сеть BYYD)

· Крупные автоматизированные платформы закупки рекламы на основе данных крупных брендов – банков, операторов связи, включая RTB-технологии (закупка рекламы через платформы – Сбера, МТС, Мегафон, Билайн, например тот же – Segmento)

· Реклама в онлайн-СМИ и на UGC-порталах (таргетинг в том же VC, закупка размещений в медиа и СМИ)

· Закупка трафика в «Яндекс Дзен» и «Пульс» (вынесли в отдельную категорию)

*Само собой стоит изучить специфику, объемы доступной аудитории и аффинитивности ЦА в этих рекламных платформах и площадках

4 – Инфлюенс-маркетинг (или «хоронить Инсту пока не собираемся»)

Так или иначе, все еще остается доступный способ рекламы – это реклама у блогеров/инфлюенсеров (и скорее всего — из-за сложностей использования приложений и частичным оттоком аудитории, хотя VPN будут пользоваться в любом случае, то сейчас тут можно размещать рекламу на более выгодных условиях)

Список вариантов:

· Реклама у блогеров в Инстаграме (напрямую или через биржи)

· Реклама в пабликах ВК (посевы, напрямую или через биржи)

· Реклама в Телеграм-каналах (напрямую или через биржи)

· Реклама, продакт плейсмент и прочие формы у блогеров на YouTube

· Включая – инфлюенс-платформы для взаимодействия с блогерами и закупки трафика

Примеры площадок и платформ для размещения рекламы у инфлюенсеров: perfluence, epic stars, sociate, telega in, plibber и т.д.

5 – Специфические, новые, прочие (или «незнаем, куда их деть»)

· Фотострана – там есть таргетинг, можно попробовать

· Недавно появившиеся и набирающие обороты – возможно, как-то можно использовать для продвижения, охватов и рекламы (TenChat, ЯRUS – да-да 🙂 )

· Доски объявлений (Авито, IRR, Юла и т.д.)

· ГЕО-сервисы (карты, 2ГИС)

6 – А что если очень хочется использовать FB/Instagram, Google и Tik Tok?

Тут есть несколько вариантов:

1) Ищите зарубежных партнеров по трафику, в т. ч. из стран СНГ, которых не коснулись ограничения

2) Выходите на зарубежные рынки (с юридическим или полноценным релокейтом бизнеса)

3) Можно попробовать настроить Google Ads на весь мир/СНГ, с очень глубокой проработкой семантического ядра, минус-слов и т.д. (например, с ключевыми словами городов РФ)*

*Но учитывайте возможные ограничения и трудности с оплатой рекламы (возможно, поможет Union Pay для ФЛ, а для ЮЛ – скорее всего пункты 1, 2 из этого списка)

7 – Апдейт для отдельной категории — B2B

Опять же из-за того, что рекламные экосистемы Google и Facebook недоступны, это немного подкашивает рекламные возможности именно для B2B

В этом случае альтернативными вариантами для B2B остаются, и дополнительно возможны:

· Яндекс Директ (Поиск, РСЯ)

· Рекламные инфлюенс-кампании и посевы (рекламные посты в телеграм-каналах, пабликах ВК, у бизнес-блогеров – включая и YouTube)

· Тематические СМИ и медиа – свои блоги/статьи и закупка рекламы на них (Rusbase, VC, Spark, и т.д.)

· Тематические порталы, форумы, сообщества (закупки рекламы на этих площадках напрямую или промо-кампании)

· Специализированные платформы и площадки (например – Optlist, Supl biz, Профессионалы)

· Партнерские email-рассылки

· Яндекс Дзен и Пульс (блоги и реклама)

· +Можно использовать LinkedIn – таргетированную рекламу или рассылки/инвайты с предложениями (но тут есть своя специфика и заходить туда лучше всего, если есть работающая воронка продаж и продукт с высокой стоимостью, либо высокий LTV) – в текущих реалиях можно пробовать связку: VPN + LinkedIn + таргетированная реклама + оплата по карте Union Pay от несанкционных банков, или использовать специальные сервисы – например, LinkAdd и др.

По итогу, каналов трафика для освоения все еще предостаточно! Так что – тестируйте и хороших Вам конверсий!

Что такое performance в креативе и кому он нужен?

В рациональном и порой безжалостном мире большого бизнеса все серьезно — каждое действие подвергается четким расчетам. Performance — из этой же галактики, однако в ней однозначно есть место креативу! Именно креативная составляющая помогает рекламодателю усилить эффективность любой performance-кампании, пробив рекламный шум, и продать товар или услугу.

«Креатив в performance — способ мыслить шире»

В digital-вселенной, состоящей из гаджетов, цифр и инфографик, именно креатив помогает агентствам мыслить шире, переходить от монолога к диалогу с аудиторией, настраивать интерактивы, побуждая пользователей не просто обращать внимание на тут или иную рекламу и интересоваться брендом/услугой, но и совершать целевые действия. Задача сложная, интересная, но главное — результативная.

В спецпроекте мы будем говорить о креативной составляющей performance-маркетинга, в том числе в разрезе мировых и отечественных кейсов; проследим за трендами по следам «Каннских Львов», в процессе разработаем бриф и при участии команды Nectarin сделаем креативный performance прямо на глазах у наших читателей. Словом, пройдем весь путь от теории к практике.

В этом выпуске мы ответим на вопросы:

  • Что такое performance в креативе?
  • Какие KPI может выполнять креативный спецпроект с performance составляющей?
  • Кому (каким категориям бизнеса) необходим креативный performance и почему?

Начнем с теории.

Performance — это…

Сегодня среди читателей Sostav едва ли найдутся те, кто никогда не слышал про performance marketing, поэтому глубоко в теорию мы погружаться не будем. Давайте просто сверим координаты и дадим самое доступное определение.

Performance Marketing — это маркетинг, нацеленный на конкретный и четко измеряемый бизнес-результат. Его концепция основана на том, что любые инвестиции в маркетинг должны приносить отдачу буквально за каждый потраченный рубль. Сегодня этот термин используется для обозначения любой маркетинговой активности, которую можно измерить/посчитать.

За 20 лет мировая реклама от агрессивной и обращенной ко всем пришла к таргетированности, когда сам пользователь может настроить ту рекламу, которая ему интересна. В то же время рекламные сообщения стали более смелыми и провокационными, а иной раз — даже нарочито грубыми, ведь среди шума все сложнее выделиться, отсюда и возникает все больше примеров рекламы «на грани».

Обычные вывески и билборды уступили место интерактиву и дополненной реальности. Даже наружная реклама теперь поддается аналитике, может быть рассчитана и даже таргетируется в реальном времени.

Все это побуждает рекламные агентства открывать и развивать большие аналитические и стратегические отделы, способные рассчитать и оптимизировать затраты на рекламу, которая будет не просто яркой, но и конвертируется в продажи.

Елена Трунова, креативный директор Nectarin:

На каждого из нас ежедневно таргетируются десятки performance-баннеров: «закажите кредитную карту», «три комнаты в Бутово ждут вас, звоните», «очиститель помыслов, недорого, срочно оставить заявку». Большинство этих баннеров вы и не замечаете, ну разве что кроме «очистителя помыслов», тут уже есть потуги на креатив.

Так вот, 90% этой информации — белый шум, через который прорваться можно с помощью креатива: креативное сообщение, механика, визуализация и другие приемы как раз и позволят привести пользователя в объятия рекламодателя с большим успехом. Или с более высокой долей конверсии, как мы чаще говорим.

Главная цель — направить рекламные бюджеты в нужное русло.

Немногие догадываются, что решить конкретные бизнес-задачи можно с помощью креатива, который в представлении большинства не поддается измерениям, а его эффективность невозможно посчитать. Разрушаем этот стереотип: эффективность креатива в performance МОЖНО измерить. В штуках: звонках, действиях.

Валерий Новиков, руководитель отдела медиастратегии Nectarin:

Ссылаясь на известную цитату, можно сказать, что PM даёт бизнесу возможность понять, какая половина рекламного бюджета тратится впустую, и это исправить.

Благодаря Performance-подходу можно отследить эффективность рекламы не в номинальных величинах вроде охвата аудитории или SOV, а во вполне конкретных продажах, клиентах или любых других бизнес-KPI. Более того, результат измерим не для рекламной кампании в целом, а для каждого отдельно взятого рекламного медиа, канала и формата. Это даёт возможность максимально сократить нецелевые расходы и оценить влияние на продажи от каждой позиции в медиаплане и с каждого рубля, вложенного в продвижение.

Звучит неплохо, разве нет? Именно по этой причине даже традиционно далёкие от Performance бизнесы постепенно приходят к этой модели продвижения.

Кому и почему необходим performance-креатив?

Отвечаем немедля: недвижимость, банки, авто, e-commerce — performance-креатив нужен тем, чей бизнес завязан на продажах и целевых действиях. Этим категориям, помимо имиджевой рекламы, performance нужен как воздух.

И если имиджевая реклама чаще транслируется в традиционных каналах, то digital для этих категорий — реальный канал продаж.

Какие KPI может выполнять креативный спецпроект с performance-составляющей?

Ничто так не греет душу рекламодателя, как целевое действие пользователя. Именно целевые действия являются ключевыми показателями эффективности кампании.

Какие это действия? Вот примеры:

  • Автомобильный бренд: запись на тест-драйв.
  • Банк: заявка на получение кредита, заказ дебетовой карты онлайн.
  • Недвижимость: запись на просмотр объекта недвижимости.
  • e-commerce: данные ради скидки, купона или покупка товара онлайн.

Реклама должна довести пользователя до формы, где он оставит свой телефон или адрес электронной почты для связи. По сути, он отдает самое дорогое — свою персональную информацию, которой никто лишний раз делиться не любит. Может быть, он не сразу подаст заявку на кредит, но свое намерение обозначит.

Оставляя свои данные, человек совершенно точно понимает, что теперь ему вцепятся в темечко и будут активно предлагать услугу. Поэтому такое целевое действие весьма дорого даже с точки зрения рекламных бюджетов.


Примеры успешных креативных performance-кампаний

Yoox — The most exclusive collection

В качестве первого примера уровня Каннского фестиваля вспомним прошлогодний кейс интернет-магазина премиальной одежды Yoox. В Yoox придумали креатив в performance, с помощью которого им удалось повысить свои продажи на 200%.

Описание:

Это анимационные ролики, в которых перед пользователем проезжает товар: например, сумочка Prada, которая движется к раскаленной лаве. Через мгновение она может испариться. Call-to-action следующий: «Либо вы ее сейчас берете вот за эту стоимость, либо больше никогда ее не увидите». И если вы действительно пропустите этот pre-roll и не перейдете по нему на сайт, то на вас эта сумка больше никогда не старгетируется. Вы не сможете приобрести ее за эту цену.

Креатив играет на женской чувствительности. Инсайт: какая девушка вынесет подобное зрелище — на ее глазах красивые вещи уничтожают разными садистскими способами?

Банк «Санкт-Петербург» — «Узнайте, где взошло солнце в день вашего рождения»

С просторов отечественной digital-рекламы предлагаем рассмотреть кампанию для банка «Санкт-Петербург». За этот кейс агентство Nectarin получило золото на Tagline 2018 в номинации Performance Marketing.

Описание


Банк «Санкт-Петербург» выпустил на рынок новую карту Travel для путешественников. Чтобы рассказать жителям Санкт-Петербурга о продукте, им предложили узнать о себе кое-что необычное.

В агентстве разработали лендинг, на котором пользователи могли ввести дату и время своего рождения, и узнать, где взошло солнце в момент их рождения. Только подумайте — в ту самую минуту, когда вы появились на свет, взошло солнце и поприветствовало вашу жизнь! Многим было бы любопытно, где же рассвет застал их рождение.

Елена Трунова, креативный директор Nectarin:

Мы решили не просто рассказать где, но еще и предложили встретить восход в свой день в том самом месте. Пользователи, которые поделились результатом в соцсети и заказали карту TRAVEL, получали шанс выиграть судьбоносное путешествие в страну, где взошло солнце в день его рождения.

Для проекта было подготовлено несколько десятков стран, городов и островов, о которых многие даже не слышали. Райские уголки, которые встретили новый день вместе с пользователем.

Какой вывод? Точно бьющий в цель перфоманс + яркий креатив = успех!

В следующем выпуске мы сделаем обзор подобных креативных кейсов с performance-составляющей, которые были представлены в этом году в Каннах, а также поговорим об общих трендах, выявленных на главном рекламном фестивале.

Как сейчас стабильно вести социальные сети и не уйти в хаос?

Начнем с проблемных зон: привычное больше не работает

И этому есть несколько объяснений.

Те бизнесы, которые привыкли выстраивать воронки продаж в Instagram*, хаотично бросились во все социальные сети. Они продолжают действовать так же, как привыкли — те же воронки, те же приемы вовлечения, те же форматы контента. Оказалось, что у каждой социальной сети своя специфика, своя особенность и правила игры, а качественное выстраивание пути клиента становится как никогда актуальным. 

Диверсификация присутствия — это урок, который все блогеры и бренды проходят сейчас в ускоренном режиме. Именно это может помочь сохранить ваши активы. В то же время такое резкое появление на разных площадках порождает хаос и рассеивает аудиторию. Люди теряются в потоке ссылок на разные социальные сети, и в итоге часть из них решает не переходить никуда вообще. 

Если обратимся к данным Brand Analytics, то увидим, что аудитория Instagram* упала на 30%. В то же время в блогерских чатах проводятся опросы, из которых ясно: активные пользователи Instagram* продолжают им пользоваться в обход блокировок и уходить не собираются. Делаем вывод: в этой соцсети осталась та аудитория, которая готова взаимодействовать с контентом.

Хорошо это или плохо — узнаем в том случае, если будем тестировать новые гипотезы, о которых расскажу дальше. 

По тем же данным, всего 11% аудитории перешли в VK. Остальные 19% не растворились в воздухе, они продолжают искать удобную для себя площадку. Аудитория, которая привыкла потреблять контент в Instagram* и перешла оттуда в VK — все еще меньшинство среди пользователей отечественной соцсети. По большей части в VK сидят те же люди, кто сидел там и до блокировок. 

Что уже можем заметить у блогеров, которые все же перегнали свою аудиторию в VK? Первые ошибки: инфлюенсеры решили скопировать свои привычные шаблоны и вести контент по-прежнему.

Но через пару постов с незамысловатыми заголовками «Доброе утро!» они заметили, что в VK совсем другое потребительское поведение. Люди не смотрят сториз, а значит, находятся в меньшем эмоциональном контакте с блогером. Это вновь доказывает: нужны другие стратегии. Например, в VK продажи строятся через длинные сторителлинги, таргет и полезные посты.

 

Идея: как вернуть тех, кто не сидит пока ни VK, ни Telegram

Это про те 19% людей, кто потерялся где-то между Instagram*, VK и Telegram. Скорее всего, эти люди заняты своими повседневными заботами и решили оградить себя от информационного шума. Но они все так же нуждаются в информации, у них осталась потребность во взаимодействии и обмене опытом. Поэтому сейчас они используют поисковики — «Яндекс» и Google. 

Соответственно, есть решение, которое позволит найти их и закрыть те самые потребности. Это — создание своего сайта (привет, 2000-е!), где вы будете размещать контент.

Такой канал позволит создать поток лидогенерации, вы сможете привлекать трафик из различных источников, тем самым и аккумулировать аудиторию. Что я вижу в качестве конкретных идей? Сайт-блог, чтобы мотивировать людей возвращаться ежедневно или сайт с обзорами и разборами.

Важно: чем чаще они будут следить за вами, тем больше будут вам доверять как личности и как эксперту.

 

Куда теперь вести трафик и как выстраивать контент? 

Для начала нужно четко определить свою воронку продаж (как у вас будут выстроены продажи в блоге и взаимодействие с клиентами). После нужно понять, какие ключевые смыслы вы будете доносить на всех этапах воронки: помните, что они должны совпадать и в рекламной подаче, и в оффере, и в контенте в ваших социальных сетях.

Затем нужно выбрать подходящие для вашей ниши источники трафика — таргет, реклама у блогеров, короткие видеоролики и т.п. 

Теперь, исходя из этого, необходимо определить, куда вести этот трафик — какая социальная сеть будет выступать вашей посадочной страницей. Здесь вы принимаете аудиторию и диверсифицируете ее.

Кстати, Telegram в качестве посадочной страницы не подходит, потому что это не социальная сеть, а мессенджер. 

Посадочная страница должна: 

  • Давать полное представление о вас;
  • Давать возможность быстро ознакомиться с вашей экспертизой, опытом и повзаимодействовать с вами;
  • Рассказать о продукте.

Это может быть как сообщество VK, так и Instagram*. На сегодняшний день мой совет — оставить Instagram* посадочной страницей и выбрать еще одну социальную сеть, на которую вы будете дублировать контент. Трафик на посадочную страницу в Instagram* сейчас можно привлекать с помощью рекламы у блогеров, взаимопиара, коллабораций, профильных марафонов и Reels*.

Когда новая аудитория пришла на посадочную страницу (например, Instagram), важно ее вовлечь и перевести на другие площадки. Для того, чтобы дальше греть аудиторию и не терять с ней связь, отлично подойдет Telegram-канал. Помните, что те, кто пришел с рекламы, должны сразу увидеть контент, который релевантен вашему офферу.

Что стоит делать с контентом в Telegram:

  • Главный принцип — по делу, логично и честно. 
  • Помним об оффере: что мы предложили в рекламе? Даем соответствующий контент.
  • Короткий прогрев в 7-10 постов, каждый из них пронумерован.
  • Все посты должны быть взаимосвязаны с собой, это побудит аудиторию прочитать всю серию постов из прогрева.
  • В постах раскрывается ваш опыт, твердая экспертность и кейсы.
  • Не забываем про продажи: рассказываем, как можно перенять ваш успешный опыт и предлагаем свой продукт. 

 

Важное примечание

В разных бизнесах, в разных продуктах услугах — это могут быть разные воронки, варианты посадочных страниц и каналы для прогревов. Все зависит от того, какой у вас основной контент.

Вам больше подойдет VK, если вы находитесь в сегменте в дешевой ценовой категории, а также если вы продаете через визуал (такие ниши, как, например, стоматология и косметология, где важно фото до/после). Здесь для привлечения трафика используется таргет, «Клипы VK», реклама в пабликах и коллаборации. 

Если вы работаете в каком-то более сложном сегменте, например, финансы, инвестиции, психология, то лучше выбирать «Яндекс.Дзен» и простраивать там профессиональный блог, это тоже будет одним из источников трафика на вашу посадочную страницу. Там, кстати, есть встроенная монетизация для поддержки экспертов. 

Не бойтесь тестировать, общаться с аудиторией и выстраивать с ней связи. Главное, чтобы действия были логичными и точечными. Мы все вступаем в эпоху нового потребительского поведения, поэтому чего-то не знать — это нормально. 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.


Фото на обложке: Shutterstock / 13_Phunkod

Иллюстрация предоставлена автором.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Реклама на сайте | Волга Ньюс

«Волга Ньюс»: Оперативно. Взвешенно. Конкретно

 

Мы любим точность и краткость, поэтому сразу начнем с главного.

  • Вам нужна широкая аудитория?

Она у нас есть. Взгляните на аналитический отчет LiveInternet за декабрь 2021 года:

Убедитесь в достоверности информации, сравнив со статистикой на Яндекс.Метрика:

В среднем наша месячная аудитория составляет 386356 уникальных посетителей (2021 г. Яндекс.Метрика).

За 2021 год нас посетили почти 4 млн человек. Они просмотрели 21 318 845 страниц, среднее количество просмотренных страниц в месяц — 1 776 570.

По данным федерального агентства «Медиалогия», с 2015 года наш портал входит в топ самых цитируемых СМИ Самарской области. Материалы портала активно заимствуются другими СМИ, в том числе федеральными.

Высокая цитируемость наших материалов в поисковых системах Яндекс (ИКС=2800) и Google (PR=8) говорит о том, что мы первыми публикуем новости.

  • Вас интересует качество аудитории? Пожалуйста:

Нашу статистику в открытом доступе вы можете посмотреть здесь.

  • Вас интересует, где нас читают? Нас читают не только Самара и область, но и Москва, Ульяновск, Казань, Оренбург, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа.

Наше доменное имя volga.news позволит ресурсу автоматически попадать во все каталоги СМИ в интернет-пространстве, что улучшает индексацию портала поисковыми системами и поднимает его в поисковой выдаче.

  • Какие проблемы мы поможем вам решить?

Ровно те, которые вы хотите делегировать СМИ:

  • повысить узнаваемость бренда,
  • привлечь широкую аудиторию к важному информационному поводу,
  • обеспечить увеличение числа посетителей вашего ресурса, сформировать позитивный имидж компании, товара или услуги.
  • Вы считаете, что все это не то, что вам нужно?

Мы готовы и к такому вызову. Наше предложение — специальный информационный проект, который решит все выставленные вами задачи.

В нашем портфеле несколько удачных проектов, в которых мы предлагаем вам принять участие:

Волга Ньюс. Поволжье — расширяем сферу влияния до Приволжского федерального округа.

Нацпроекты. Поволжье — рассказываем, как идет работа по проектам в регионах.

Волга Ньюс. Тольятти — новостная лента день за днем.

ПокупкиСамара.рф — гид потребителя, помогающий принять решение о покупке.

АПК и пищепром Самарской области — специализированное отраслевое издание для обсуждения хода реализации программ развития агропромышленной отрасли.

ТЭК и химия Поволжья — Специализированное отраслевое издание для профильных специалистов предприятий ТЭК и химической отрасли. Качественная информационная площадка для диалога бизнеса и власти в интересах развития отрасли.

ИТОГИ ГОДА. Самарская область — итоговый альманах, охватывающий основные направления развития области и отражающий наиболее важные события в политической, экономической, социальной и культурной жизни региона.

  • Не знаете, какой выбрать?

Создадим проект по вашему заказу.

Это могут быть интернет-опросы, онлайн-трансляции, пресс-конференции, брифинги, прямые линии, и даже лонгриды и лендинги.

  • Что вы получите?

Целевую аудиторию, продвижение вашего материала, отслеживание динамики прочтения. Наши группы в социальных сетях ВКонтакте и Facebook добавят к аудитории более 25 000 пользователей.

  • Нужна прямая реклама?

Создадим баннеры. Средний CTR наших баннеров достигает 0,095-0,4%.

Мы в себе уверены!

Никита Золин, коммерческий директор «Волга Ньюс»
[email protected]
тел: +7 927 690-93-34 (WhatsApp, Viber, Telegram)
skype: nikiton_23
icq: 338-411-862

 

Три типа рекламы, которую бренды запускают во время вспышки коронавируса

Тип №1. Реклама «Мы что-то делаем»

Начнем с действия. Сейчас компании жертвуют деньги, производят медицинское оборудование, помогают клиентам справиться с финансовыми трудностями и так далее. Они пытаются рассказать об этом так, чтобы реклама не выглядела, как хвастовство.

Бренд одежды Hanes не стал ничего выдумывать и просто сообщил в соцсетях о модернизации части цехов для производства медицинских масок. Ford рекламировал свой многолетний опыт помощи клиентам, попутно сообщая им об отсрочке платежей. Hyundai, как и в 2009 году, записал ролик о своей программе Assurance, созданной для помощи клиентам с финансовыми проблемами. Дилеры Lexus также рассказали в видео о денежной поддержке автопроизводителя.

Budweiser выпустил рекламу, в которой ему удалось творчески похвалить передовых работников здравоохранения, сообщить об отмененных спортивных соревнованиях и объявить, что компания направит спортивный бюджет на борьбу с коронавирусом.

В этом ролике названия таких спортивных команд, как Warriors, Magic, Blues, Yankees, Giants и Angels, используются для описания сотрудников экстренных служб и здравоохранения. Завершает видео слоган: «В этом сезоне мы все одна команда». Таким образом, Budweiser использовал тот же эмоциональный подход, что и в роликах, выпущенных к десятилетию трагедии 9/11 и во время пожаров в Калифорнии в 2018 году.

In uncertain times, there’s one thing that remains certain: we are #OneTeam.

Let’s come together in support of the heroes on the front line of the health crisis.

Learn how you can join us and the @RedCross at https://t.co/a3OxgiGqeF pic.twitter.com/e7OC8cKAMm

— Budweiser (@budweiserusa) March 25, 2020

Сочетание дружеского тона с реальной финансовой поддержкой делает этот пример одним из лучших. При этом видео напоминает о нормальной жизни: это реклама Bud, которую мы привыкли видеть, но она сообщает о действиях в условиях кризиса. С ее помощью компания достигает сразу двух целей: укрепляет свое и без того прочное положение знакового американского бренда, а также убеждает людей в следующий раз захватить одну-две упаковки своего продукта.

Тип №2. Реклама «Мы подумали, что вы должны это знать»

Перейдем к категории информационной рекламы. Сейчас бренды также уточняют, что у них можно или нельзя заказать. Пиццерии Domino’s Pizza и Little Caesar’s ясно дали понять, что они открыты и доставляют еду. Burger King создал два ролика, рассказывающие об усилении требований к гигиене в его заведениях. Microsoft напомнил всем людям, работающим на дому, о функции размытия фона в программе Teams.

Видео Little Caesar’s длится всего 16 секунд, но он оказался одним из лучших в этой категории. В его начале кратко упоминается внушительная история бренда, которая насчитывает 60 лет, а затем следует перечисление его преимуществ: пицца выпекается при высокой температуре, после этого к ней никто не прикасается, а получить ее можно в бесконтактных автоматах или с помощью бесплатной доставки. Таким образом, реклама убеждает покупателя, что он может получить пиццу в любое время без риска для здоровья.

Тип №3. Реклама «Мы здесь для вас»

Реклама, призванная морально поддержать клиентов, похожа на социальные ролики в неформальном стиле. Nike и Guinness поощряют социальное дистанцирование с помощью простых, но выразительных слоганов и картинок. Jack Daniel’s взял за основу видеозвонки между друзьями и родственниками и показал другие способы общаться во время изоляции.

Бренд показывает проблемы, с которыми сейчас сталкиваются все, и напоминает, что его продукт тоже объединяет близких людей. Есть что-то трогательное в разговорах через Zoom, дистанционной игре в крестики-нолики и кухонном пинг-понге, которые включены в рекламу алкоголя и странным образом позволяют забыть о сложности изоляции, экономических проблемах и мрачных мыслях о будущем.

Из всех трех категорий кризисно-ориентированной рекламы именно третий позволяет компаниям спрятаться за приятными эмоциями. Однако чем дольше будет продолжаться вспышка COVID-19, тем сложнее будет крупным брендам опираться только на этот тип роликов и не предпринимать других действий.

Неудачные примеры

Компании выпустили и откровенно неудачную рекламу, которая либо не соответствует ситуации в целом, либо их конкретным действиям. Например, Adidas объявил, что оставит магазины открытыми, но быстро отказался от этой самоуверенной идеи. McDonald’s изменил логотип, но при этом сохранил сомнительную политику оплаты больничных.

В такие моменты, как сейчас, действия бизнеса имеют еще большее значение. Неприятно услышать, как CEO Walmart Дуг Макмиллон хвалит более чем миллион «героев», работающих в магазинах компании, а потом прочитать в The New York Times слова одного из этих людей, который говорит, что «политика компании не защищает ни меня, ни мою семью, ни моих коллег, ни наших клиентов — особенно сейчас».

Разрыв между рекламой бренда и его действиями сокращался годами. Хотелось бы надеяться, что коронавирусный кризис уберет его навсегда и научит компании более человечно подходить к рекламе.

Источник.

Стандартная и креативная реклама. Выгоды для бизнеса

Главный бой современности

В синем углу ринга: несокрушимый рекламный подход с коронным прямым ударом «точно в цель» — стандартный. А его противник — подход в красном углу ринга, знакомый по прозвищу «креативный». Представленные «бойцы» — неизменные соперники в борьбе за титул чемпиона рекламного рынка. И сегодня мы выясним, кто же из них сильнее.

Если для стандартной рекламы достаточно простой хорошей идеи, чтобы достучаться до потребителя, то на разработку рекламы необычной и оригинальной требуются вложения чуть большего количества сил и времени. Ведь поиск уникальной идеи — непростая работа.

Так надо ли ломать голову над ВАУ-идеей и «штурмовать» всем офисом: от бухгалтера до ген.директора? Или же стоит упростить себе задачу, выбрав мотивирующий слоган в одну строку с соответствующей картинкой? Действительно, сложный выбор. Так какой же результат получит компания, отдав предпочтение одному или другому способу рекламы, выясним прямо сейчас. 

Итак, дамы и господа, на ринг приглашаются вечные противники — простая и креативная реклама. 

Ну что, посмотрим, кто кого? 😉 .


Стандартная реклама

Начнём обозрение с рекламы стандартной и от того прямой и бескомпромиссной, с которой точно встречался каждый. Она простая, как 3 копейки. Чтобы её понять, требуется несколько секунд и минимум усилий. Она чёткая, ясная и по существу. Без скрытых подтекстов, замысловатых сюжетов и сложных образов. И при этом она действенная. Легко отправит потребителя «в нокаут» одним ударом — т.е. достаточно одного единственного контакта.


Сильные черты стандартной рекламы — скорость донесения информации до потребителя и скорость её создания при значительной экономии бюджетных средств. Если у вас нет развитой концепции с глубоким смыслом, и рекламу необходимо запустить «прямо сейчас», то стандартная реклама — это то, что вам нужно. Она отлично справится с задачей быстрого информирования — удар точно в цель.


Кроме того, зачем усложнять рекламное сообщение, когда уже есть заманчивое предложение для потенциальных клиентов? Скидка в 50% говорит сама за себя, и это даже не требуется подчёркивать — потребитель обратит всё своё внимание не на рекламу, а на выгодное условие от компании-производителя. Ценность самого предложения автоматически делает рекламу привлекательной.


Креативная реклама

Противодействующая сила стандартной рекламе — креатив во всех его проявлениях. Реклама с выдумкой и хитринкой встречается на улицах города не реже своего конкурента. Она привлекает внимание за счёт своей необычности и, порой, вызывающей подачи. Заставляет говорить о себе. Она рискованна и отчасти провокационна. Такая реклама заметна из-за своей «непонятности», которая вызывает интерес. Особенно явно она выделяется на фоне массовой и часто однотипной рекламы конкурентов.

Фирменные приёмы креативной рекламы — повышенный интерес, обсуждение её как инфоповода и высокая запоминаемость сообщения. Почему креативная реклама надолго остаётся в памяти у аудитории? Это связано с психологической особенностью человеческого мозга — лучше запоминается тот материал, с которым связана интересная, сложная умственная работа. А так как креативная реклама — тот ещё «крепкий орешек» и чтобы расколоть её и понять смысл требуются определённые усилия интеллекта — неудивительно, что она автоматически остаётся в воспоминаниях потребителей.


К разработке креативной рекламы стоит обратиться, если нет конкретного интересного для клиента предложения. Очевидно, что в этом случае подтолкнуть к покупке с помощью рациональных мотивов будет затруднительно, поэтому воздействуйте на эмоции или продемонстрируйте главные ценности бренда. А ещё креативную рекламу можно использовать как «приманку» — сначала показать непонятную привлекательную картинку и только спустя время дать отгадку, какой компании она принадлежит — тизер и плизер. Этот приём хорош тем, что по максимуму вызывает любопытство у всех контактирующих с рекламой, а после раскрытия главного секрета вызывает положительные эмоции, так как получен желанный ответ (или ещё больше положительных эмоций от самостоятельной правильной догадки: «Да, я так и знал, что это они!» 🙂 ).


Итоги

Сомневаетесь, какой тип рекламы стоит применять для вашего бизнеса? Для начала проанализируйте все плюсы и минусы обоих подходов. Выберите наиболее подходящий для достижения вашей цели и запустите его. Если результат удовлетворит или даже превзойдёт ваши ожидания, то этот вариант действительно отлично вам подходит.

А ещё вы можете сравнить оба эти метода: попробуйте один, затем другой или запустите две коммуникации одновременно и посмотрите, какая из них наиболее эффективна. Иногда смена стандартной рекламы на креативную и наоборот идёт только на пользу бизнесу — потребитель привыкает видеть от компании определенный способ рекламирования и не реагирует на схожее однотипное демонстрирование продукции. Другой способ подачи внесёт свежесть в отношения с аудиторией.

Результаты противостояния

В упорном, но честном поединке победителя выявлено не было. Между стандартной и креативной рекламой зафиксирована боевая ничья. Сильные стороны есть и у одной, и у другой. Так что решать, чему отдать предпочтение, остаётся только вам.

Но не спешите становиться сторонником только стандартной или только креативной рекламы! Два этих подхода одинаково хорошо справляются с поставленными задачами. Зачем выбирать между ними, если они оба эффективны и добиваются главной цели — побуждения к совершению покупки?


Понравилось? Давайте разработаем что-то не менее крутое и для вас!

как сейчас работают иностранные аудио- и видеосервисы

В комментариях к предыдущим выпускам «Импортозамещения поневоле» часто встречалась мысль, что нет необходимости куда-то мигрировать, поскольку далеко не все иностранные компании реально заблокировали доступ к своим сервисам. Поэтому давайте вместе посмотрим на рынок в целом. Вообще, может, действительно нет смысла «импортозамещать», раз уж та же Google решила подарить всем жителям России YouTube Premium? В смысле, выключила рекламу, а денег за это не просит.

Table of Contents

Видеосервисы

YouTube

Итак, начнем с самого востребованного — с YouTube. Действительно, решение об отключении монетизации в РФ от компании Google в данном случае выглядит для пользователя максимально комфортным. Никакой навязчивой рекламы, никаких баннеров — все то, что раньше было доступно или за деньги, или с помощью AdBlock. Только лучше. Минус — неопределенность, постоянно циркулирующие слухи, что сервис в России вот-вот заблокируют. А через VPN смотреть потоковое видео в высоком качестве не получится. И даже если получится, то купить премиум-подписку уже будет проблематично. Без нее вы не получите такой важной функции, как возможность фонового воспроизведения (скачивание для офлайн-просмотров можно реализовать через сторонние сервисы). К тому же после отключения монетизации заметно хуже стала работать и рекомендательная система. Фактически сейчас она мало что может предложить за пределами каналов, на которые вы подписаны, участились случаи составления списков из того, что вы раньше уже смотрели, или вовсе бесконечного показа одних и тех же предложений.

Немаловажный момент, что большинство блогеров для компенсации потерь от монетизации стали включать больше нативной рекламы. Ее компания Google никак не контролирует, а для многих каналов она всегда была более существенной, чем заработки от интеграций собственно Google. И тут пострадавшими оказываются уже зрители. Далеко не все блогеры обладают достаточным актерским талантом, чтобы справиться с выросшими требованиями рассказать о какой-нибудь рекламной ерунде в объеме в 3-4 раза большем, чем ранее. Плюс ни за какие деньги вы от этих историй уже не избавитесь — это просто часть видео.

TikTok

Китайский сервис TikTok к санкциям в отношении граждан России не присоединялся, но с 6 марта ввел ограничения, связанные с новым российским законом о фейках. Поскольку никакого штата модераторов компании не хватило бы, чтобы проверять, что выкладывают жители РФ, то было проще запретить вообще все. Обойти ограничение можно через прокси-соединения, в этом случае компания будет обманута вашим местоположением, так что если у российских властей возникнут вопросы, проблема будет исключительно ваша, а не ее. Такое вот китайское понимание справедливости и законности.

Кстати, если раньше для российских пользователей выдавалось предупреждение о том, что введены ограничения на загрузку контента, то сейчас такой плашки нет, при попытке загрузки сайт просто выдаст ошибку. Можно посочувствовать тем, кто в TikTok зарабатывал деньги, все остальные пострадали минимально. Сервис продолжает показывать ролики, переписка также доступна. Как только спецоперация на Украине закончится, TikTok вернется в прежнем объеме. По крайней мере, «успехи» в деле создания «Россграма» и дружелюбного интерфейса в RuTube намекают на это.

SnapChat

Приложение, являющееся первоначально еще одним мессенджером, пусть и специфичным, к 2022 году стало соцсетью, где значительную часть контента составляют именно видеоролики, так что уместно говорить о нем как о видеосервисе. Тем более что компания американская, а значит, к санкциям с любой стороны чувствительная. Однако на деле все ограничилось введением в начале марта запрета на показ и продажу рекламы на территории России, Белоруссии и Украины. Никаких ограничений для пользователей не вводилось, так что тут именно та история, что все на халяву избавились от рекламы. Пострадали… маркетологи, поскольку в указанных странах основную рекламную нагрузку в SnapChat обеспечивали компании, продвигающие определенные продукты.

Instagram (признан экстремистской организацией в РФ)

Если вас так напугала подпись к названию данной социальной сети (которая, также как и SnapChat, начинала совсем не как сервис для просмотра видео, но к 2022 году превратилась в таковой), то, скорее всего, вы просто очень впечатлительный человек. Да, соцсеть в РФ заблокирована, но это не означает, что вам как гражданину РФ запретили ею пользоваться. Если ваши действия в ней не нарушают законов РФ, то никаких претензий у полиции, ФСБ и СВР к вам не будет. Однако с учетом того, что есть приписка о признании соцсети экстремистской, нужно знать, что товарно-денежные отношения будут считаться нарушением закона. Покупать и продавать что-либо в этой соцсети однозначно не стоит. Даже обмен плюшевых котят на сладкие конфеты уже может вызвать претензии. В конце концов, для этого есть Avito!

Netflix

Взаимоисключающие параграфы на главном экране исчерпывающе характеризуют состояние самого популярного онлайн-кинотеатра в России. Без VPN вы даже не зайдете и не зарегистрируете свой аккаунт (если только ваша подписка еще действует). А без хитрых способов оплаты вы не получите доступа. Яркий пример того, что если сервис хочет откуда-то уйти, он уйдет.

MEGOGO

Если Netflix приветствует вас сообщением о том, что он не работает в России, то MEGOGO просто не работает. Страница сайта не грузится, а приложение в магазине не находится. Причина столь радикального решения в том, что, несмотря на позиционирование сервиса как международного, головной офис находится в Киеве. Кстати, в отличие от Netflix, который заблокировал оплату, но разрешил пользоваться сервисом всем, у кого не закончился предоплаченный период, MEGOGO 2 марта был выключен полностью. Даже если у вас он был оплачен на два года вперед. Будет ли компания размораживать эти средства после нормализации ситуации в российско-украинском противостоянии, неизвестно.

Apple TV

Сервис Apple TV никуда из России не девался, но пользоваться им стало намного менее удобно. Проблема заключается в том, что магазин Apple перестал принимать карты российских банков в качестве системы оплаты. Вместо этого вы можете оплачивать или с помощью подарочных карт, или со счета своего мобильного. Для тех, кто ранее пользовался сервисом, это мелкое неудобство. А вот для новых пользователей — непреодолимое препятствие. Неважно, получаете вы подарок в виде 3-месячной подписки за покупку нового устройства или хотите просто так зарегистрироваться и пользоваться сервисом не на оборудовании Apple — для новой регистрации вам потребуется ввести данные карты. На этом шаге никаких альтернатив Apple не предлагает, и вы уйдете несолоно хлебавши. Так что компания просто сократила приток именно новых пользователей в России. В остальном все по-прежнему.

Аудиосервисы

Spotify

Шведский аудиосервис Spotify из России не ушел, но принудительно перевел всех российских пользователей на бесплатную версию, отключив при этом рекламу. С одной стороны, у сервиса есть лояльная аудитория, которая в РФ пользовалась Spotify еще до того, как он заработал официально. С другой стороны, ничто не мешает продолжать им пользоваться, ведь наиболее раздражающей особенностью бесплатного Spotify была именно реклама. Прочие изъяны не столь существенны. Сейчас в России нельзя установить «очень высокое качество» и нельзя скачать музыку для офлайн-прослушивания. Все ваши плейлисты доступны, их можно создавать, редактировать и прослушивать созданные другими. Работают без проблем и рекомендательная система, и подкасты. Что же до качества, то тут каждый решает сам. У меня в машине аудиосистема такова, что разницы между «высоким» и «очень высоким» качеством аудио не услышать. Другое дело, что отсутствие возможности скачать создает проблему для тех, кто пользуется сервисом в местах с плохим покрытием мобильной сети. Если вам важно было, чтобы Spotify работал в офлайн-режиме, то сервиса для вас, можно сказать, и нет.

Apple Music

Компания Apple с российского рынка не ушла, так что сервис работает. И на первый взгляд без ограничений. Однако на самом деле тут история точно такая же, как и с Apple TV. Те, кто пользовался сервисом, могут продолжать, перейдя на новые способы оплаты (если ранее платили с карты), а вот новых пользователей из России Apple не регистрирует. Проблема в Apple ID, который не создать без ввода данных карты. Соответственно, или вы находите карту не российского банка, или у вас не выйдет зарегистрировать новый аккаунт Apple. Зачем компании сознательное ограничение притока новых пользователей, я все еще не знаю.

YouTube Music

История с YouTube Music очень похожа на историю с видеосервисом YouTube. Т.е. бесплатная версия доступна без рекламы, а Premium отключен. Вот только есть один маленький нюанс. Невозможность смотреть видео в фоне — это небольшая проблема. Конечно, вы мне возразите, что подкасты только так и смотрели, но все же это не самый основной способ использования сервиса. Большинство видео смотрит с картинкой. Тем более что в браузерной версии на ПК функция «картинка в картинке» осталась, как и воспроизведение при сворачивании браузера, так что без Premium обойтись можно. А вот в YouTube Music какое-то подобие работы в фоне сохраняется исключительно в браузере. Приложения в фоновом режиме не работают, поэтому как только вы блокируете экран телефона, воспроизведение останавливается. Соответственно, пользоваться YouTube Music как полноценным аудиостримингом сейчас не получится. Отсутствие других ограничений и рекламы никак ситуацию не спасает.

Deezer

Уход Deezer с российского рынка произошел едва ли не самым первым. Раньше, кажется, успел закрыться только MEGOGO. История развивалась по сценарию Netflix. 2 марта пользователи из России получили уведомление о том, что Deezer сворачивает свою деятельность в стране до последующего уведомления. Те, у кого был бесплатный вариант подписки, потеряли доступ сразу. Пользователи платной сохраняют ее до исчерпания средств на счете, после чего переводятся на бесплатный и отключаются. Разумеется, пока никаких уведомлений о том, что Deezer снова работает в РФ, не поступало. Остаются только обходные маневры с обманом сервиса насчет своего местоположения. Кстати, подойдет не только Казахстан, но и Белоруссия.

SoundCloud

Сервис SoundCloud никогда не был сверхпопулярным в России (если, конечно, не брать в расчёт популярность по числу упоминаний в соцсетях), но он был и остается важным для поиска редкой и независимой музыки. Поэтому есть две новости. Хорошая — регистрацию и подключение на платной основе в РФ не отключали, никаких ограничений не вводили. Плохая — компания имеет головной офис в Берлине, так что оплата картами российских банков невозможна.

Shazam

Сервис Shazam не относится к аудиостримингу, но не сказать про него, если мы говорим про аудиосервисы, было бы в корне неверным. Отечественных аналогов у него нет, и вряд ли в нынешних условиях они появятся, поскольку мало какие правообладатели захотят с российскими компаниями заключать новые договоры. Тут вопрос стоит о том, что и старые могут не продлить. Так что узнавать, что за музыка сейчас звучит, мы по-прежнему будем с помощью Shazam. Поэтому совсем неплохо, что никаких ограничений на работу сервиса в РФ не введено. Все работает, все подключается, можно регистрировать новые аккаунты. Прослушать, что «нашазамилось», можно, как и раньше, либо через Apple Music, либо через Spotify. Поскольку базовая функциональность и того и другого сервиса все еще доступна, то и в этом отношении проблем нет.

Заключение

Конечно, нельзя объять необъятное и рассказать в одной статье о том, как работают или не работают в России абсолютно все аудио- и видеосервисы. Поэтому если вы пользуетесь или пользовались какими-то не упомянутыми здесь, то пишите в комментариях, что у вас творится. Что же до моего обзора, то он наглядно показывает, что никакого единства в том, как относиться к российским пользователям, у руководства этих сервисов нет. Радикально отказаться от российской аудитории большинство не смогло. Так поступили только Netflix, MEGOGO и Deezer. Причем только MEGOGO внезапно и бесповоротно свернул вообще всю деятельность в РФ. Со стороны российских властей гонениям подверглись сервисы от компании Meta (признана экстремистской в РФ), что усложнило, но отнюдь не исключило возможность доступа для простых пользователей. Прочие в различной степени пострадали от финансовых ограничений, которые следует рассматривать как временное явление, связанное с попытками ограничить отток средств из экономики РФ и санкциями в отношении российской финансовой сферы.

Существенные ограничения, влияющие на функционирование сервиса и удобство его каждодневного использования, при этом оказались у TikTok и YouTube Music. Всеми остальными основная масса пользователей может практически без проблем продолжать пользоваться. Опять же, ограничения TikTok, скорее всего, будут сняты сразу после окончания активной части спецоперации на Украине, а у YouTube Music есть такое количество альтернатив, что серьезно пострадавших среди пользователей не будет. Отдельно стоило бы сказать про создателей контента, которые работали из России, но это уже совсем другая история, в которой пока рано делать какие-либо выводы.

Почему и как использовать музыку в рекламе (без судебного преследования!)

Если ваш мозг сразу и внутренне выкрикнул имя этого желтого и пористого парня — поздравляю! Вы только что привели веские доводы в пользу использования музыки в собственной рекламе. Теперь мы всегда были все о музыке в TV рекламе…

…но, возможно, это одна из самых малоиспользуемых стратегий онлайн-рекламы . Но вы не можете просто выбрать любую музыку. В этом есть искусство и наука (и законы, которым нужно следовать!).Итак, в этом посте мы расскажем обо всем, что вам нужно знать, чтобы улучшить рекламу с помощью музыки, в том числе:

  • Как музыка улучшает эффективность рекламы (наука!).
  • Советы по использованию музыки в онлайн-рекламе (эмоции!).
  • Краткое изложение условий лицензирования музыки на простом английском языке (законы!).
  • Плюсы и минусы службы лицензирования музыки (решения!).

Итак, давайте поговорим о музыке в маркетинге. Вы готовы дети?

Доказанные преимущества использования музыки в рекламе

Еще в 1991 году, когда Бритни Спирс была в моде, а Pepsi ухватилась за ее успех, как Губка Боб на тарелке крабсбургеров, мы немного узнали о том, как мозг потребителя относится к музыке.Ассоциация потребительских исследований провела исследование влияния музыки в рекламе на телевидении и обнаружила, что музыка в рекламе повышает общую эффективность рекламы во многих отношениях, в том числе:

  • Высшее покупательское намерение.
  • Улучшилось отношение к бренду и самой рекламе.
  • Улучшенное убеждение потребителей и запоминаемость рекламы.
  • Повышенное предпочтение рекламируемого товара.
  • Улучшено запоминание мысленных образов продукта.

Почему музыка в рекламе имеет такое сильное влияние?

Влияние музыки на решения о покупке изучалось годами, и ответ лежит в мозге.Нейробиологи проанализировали механизмы мозга, связанные с памятью, и обнаружили, что легче всего запомнить слова, положенные на музыку. Это потому, что музыкальная память хранится в нескольких разных частях мозга.

Таким образом, музыка может повысить запоминаемость рекламы, улучшить настроение и вероятность совершения покупки. А учитывая тот факт, что в среднем требуется восемь точек соприкосновения с вашим брендом, чтобы потенциальный клиент стал лидом с онлайн-рекламой, это огромно.

А как насчет использования музыки в онлайн-рекламе?

Приведенные выше результаты говорят сами за себя, но исследование было проведено на телевизионной рекламе.Итак, имеет ли значение музыка в новую эпоху интернет-рекламы? Абсолютно. Рассмотрим эту статистику видеомаркетинга:

  • Маркетологи, использующие видео , увеличивают доход на 49 % быстрее, , чем пользователи, не использующие видео.
  • Среди потребителей 70% купили у бренда, увидев фирменное видео в социальных сетях.
  • Видеообъявления в Instagram получают 3-кратное увеличение вовлеченности , чем графические объявления.
  • Добавление видео на ваш веб-сайт может удвоить коэффициент конверсии .
  • Социальное видео генерирует На 1200% больше репостов , чем текстовый и графический контент вместе взятые.

И подумайте о TikTok. Независимо от того, танцуют ли пользователи под треки или выполняют какую-то случайную задачу, музыка является общей связью с тем, как пользователи создают привлекательный контент.

Дело в том, что видеомаркетинг — это сила, с которой нужно считаться, и использование музыки в ваших промо-роликах или видеорекламе делает их гораздо более мощными. Это создает прекрасную возможность для обычных маркетологов опередить своих конкурентов, нестандартно подходя к своим рекламным стратегиям.

Источник изображения

Просто нужно знать, как, где и когда его использовать. И именно для этого предназначено это руководство. Итак, давайте начнем с выбора правильной музыки для вашей рекламы.

Как правильно подобрать музыку для рекламы

Недостаточно случайным образом выбрать бесплатную фоновую музыку для рекламы. Мы установили, что использование правильной песни может оказать положительное влияние на отношение потребителей к вашему бренду.

Однако использование неправильной музыки может нежелательно отвлекать от вашего сообщения.Итак, вот что нужно учитывать при выборе музыки для рекламы:

  • Торговая марка: Какова индивидуальность вашего бренда? Как эта музыка отражает голос вашего бренда?
  • Демография: Скорее всего, существует корреляция между вашим рынком и типом музыки, которую они слушают. Обратите внимание на такие факторы, как возраст, пол и аналогичные интересы.
  • Содержимое: Есть ли озвучка или основное внимание уделяется музыке? Вы хотите, чтобы люди сразу заметили музыку?
  • Сообщение: Какое настроение у вас вызывает? Что вы хотите, чтобы потребитель сделал? Какие эмоции вы хотите, чтобы они чувствовали?

Советы по успешному использованию музыки в рекламе

После того, как вы нашли подходящую музыку, вам нужно убедиться, что ваши объявления охватывают аудиторию, которая любит музыку.Вот несколько советов, как это сделать.

1. Сосредоточьтесь на местах размещения, где пользователи чаще всего включают звук:

В то время как многие пользователи Facebook просматривают свою ленту с выключенным звуком, существуют другие платформы социальных сетей (и сценарии внутри Facebook), где звук предпочтительнее, в том числе:

2. Целевая аудио-ориентированная аудитория

Мыслите нестандартно и находите способы охватить дружелюбную к звуку аудиторию. Например,

  • Продажа для похожей аудитории пользователей, которые просмотрели высокий процент предыдущего видеообъявления, ориентированного на звук.
  • Рассмотрите возможность сотрудничества с независимым музыкантом или влиятельным лицом, у которого есть рынок, ориентированный на аудио, и попросите их поделиться вашим контентом.
  • Попросите свою аудиторию проголосовать за звук для вашего следующего объявления или видео.

3. Напомните пользователям включить звук

Не у всех отключен звук, потому что они находятся в общественных местах или у них нет наушников. Иногда их просто нужно подтолкнуть. Знаете ли вы, что если пользователь нажмет на наклейку «Включить звук», размещенную в истории Instagram, он автоматически включит звук?

4.Попробуйте разные звуки

Обязательно проведите сплит-тест, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты. Тестовый выход:

  • Песни
  • Звуковые эффекты
  • Мужская и женская озвучка. Это сильно зависит от вашего рынка, но, как правило, большинство пользователей предпочитают женские голоса!

5. Используйте субтитры независимо

Если звук в вашем объявлении озвучен, вы, конечно, все равно захотите использовать субтитры. Это само собой разумеющееся, поскольку видео в лентах Facebook и Instagram по умолчанию отключены.Это также лучшая практика для обеспечения доступности и инклюзивности.

Как легально использовать музыку в рекламе: что такое лицензирование музыки?

Если 12-летний Тимми загрузит на YouTube видео своего кота под музыку Тейлор Свифт, играющую на заднем плане, это видео может быть помечено и монетизировано лейблом T.Swift.

И если крупная компания включает песню Тейлор Свифт в рекламе своей продукции, она может подать на вас в суд и написать об этом песню. (Как человек, живущий в Нэшвилле, поверьте мне, вы не хотите, чтобы о вас написали песню Тейлор Свифт).

Вывод: Вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужно официальное разрешение на использование музыки в рекламе. Вот тут-то и вступает в игру лицензирование музыки.

Лицензирование музыки — это средство, с помощью которого издатель, рекламодатель или даже другой музыкант получают законное разрешение на использование чужой музыки. Звучит просто, правда? Но это еще не все.

Термины и заблуждения, о которых следует знать при использовании музыки в рекламе

Так что же это за закон о лицензировании музыки и как он работает для маркетологов? Вот пять терминов, которые нужно знать:

1.Добросовестное использование

  • Значение: Добросовестное использование — это «юридическая доктрина, согласно которой части материалов, защищенных авторским правом, могут использоваться без разрешения владельца авторских прав при условии, что использование является добросовестным и разумным, существенно не снижает ценность материалов и не ограничивает прибыль, разумно ожидаемая владельцем».
  • Заблуждение: Я хочу использовать эту песню, это справедливо. Я просто использую его.
  • Реальность: Вы можете воспроизвести песню, только если комментируете трек.(Это действительно серая зона, и на вас все равно могут подать в суд, поэтому сначала поговорите с юристом.)

2. Креативное общее достояние

  • Значение: Creative Commons — некоммерческая организация, которая делает цифровые медиа доступными для других, чтобы они могли использовать их на законных основаниях и распространять.
  • Заблуждение: Песня существует, поэтому, пока я указываю исполнителя в своем контенте, я могу ее использовать.
  • Реальность: Художник все еще должен предоставить разрешение на Creative Commons, чтобы быть действительным.Тем не менее, всегда мелким шрифтом написано, как можно использовать музыку, а иногда и мелким шрифтом под мелким шрифтом. (Подсказка: реклама обычно запрещена!)

3. Общественное достояние

  • Значение: Музыка, являющаяся общественным достоянием, не защищена законами об интеллектуальной собственности, такими как авторские права, товарные знаки или патенты.
  • Заблуждение: Эта песня старая и попадает в общественное достояние, поэтому я буду использовать этот трек.
  • Реальность: Хотя оригинальная песня может быть общественным достоянием, трек, который вы используете, был записан оркестром, которому принадлежит основная лицензия.На тебя все равно подадут в суд — только не от оригинального (возможно, покойного) исполнителя.

4. Без лицензионных отчислений

  • Значение: «Музыка без лицензионных отчислений» означает, что музыка является объектом авторского права, но не требует от вас уплаты роялти (постоянных платежей) или лицензионных сборов.
  • Заблуждение: Я могу использовать эту песню бесплатно.
  • Реальность: Вам не нужно платить лицензионные отчисления за каждое использование, но все же могут взиматься некоторые сборы за лицензирование и использование музыки.

Связанный:  11 мест, где можно найти бесплатную фоновую музыку

5. Без авторских прав

  • Значение: Это означает, что музыка не защищена авторским правом.
  • Заблуждение: У этой песни нет владельца авторских прав, поэтому я могу просто использовать ее.
  • Реальность: Вторая сторона приобрела право на использование произведения ИЛИ срок действия авторских прав истек, но оно по-прежнему не является «бесплатным» для любого использования. (На самом деле бесплатной музыки не существует, потому что лицензирование — это запутанная паутина правил и положений.)

Что такое служба лицензирования музыки?

Как видите, найти музыку для коммерческого использования может быть головной болью. Если вы часто используете музыку в своем маркетинговом и рекламном контенте, вы можете проверить компанию по лицензированию музыки.

Это такие компании, как Soundstripe, Artlist и Epidemic Sound с библиотеками песен, которые вы можете легально использовать в своей рекламе. Их условия созданы специально для этого.

Специалисты службы лицензирования музыки:

  • Вам не обязательно иметь юридическое образование, чтобы лицензировать музыку.
  • Никого не судят.
  • Легко найти отличную музыку для рекламы.
  • Цены относительно низкие (всего 20 долларов в месяц).

Минусы службы лицензирования музыки:

  • Вы не можете лицензировать песни Тейлор Свифт.

Предупреждения службы лицензирования музыки

  • Некоторые, но точно не все, компании подробно описывают, как вы можете использовать их музыку, поэтому вам все равно может понадобиться юрист, чтобы обсудить с вами детали.
  • Многим компаниям для лицензирования музыки требуется подписка, и некоторые из них обходятся дороже, чем другие.

Что искать в службе лицензирования музыки

Даже если цены относительно низкие, вы все равно платите деньги. Поэтому важно убедиться, что любая платформа, в которую вы инвестируете, принесет вам максимальную отдачу от затраченных средств. Вот на что следует обратить внимание при проверке платформ лицензирования музыки:

  • Дополнительный контент: Некоторые сервисы также предоставляют стоковые видео и звуковые эффекты.
  • Оригинальная музыка: Некоторые сервисы, например Soundstripe, на самом деле нанимают музыкантов для написания музыки для рекламы.
  • Качество музыки: У некоторых сервисов есть артисты и продюсеры, получившие премию Грэмми, с которыми они работают.
  • Проверенная музыка: Soundstripe, например, тестирует музыку на коэффициент конверсии в собственных объявлениях.
  • «Похожие» песни: Хотя вы не можете лицензировать популярную музыку, которую слышите по радио, существуют инструменты поиска «похожих песен», которые позволяют вам находить треки, похожие на тот, который вы задумали.
  • Стандартизация: Каждая дорожка производится по одним и тем же спецификациям, поэтому вы можете легко переходить от одной к другой.
  • Отдельные функции: Вы можете скачать стемы для каждой песни, чтобы вы могли отключить звук вокалиста, ударных, гитары и т. д.

Начните использовать музыку в видеорекламе

В конце концов, использование музыки в вашем объявлении может принести довольно значительные результаты в ваших маркетинговых усилиях. Вы можете ожидать больше позитивного отношения к вашему бренду, повышение запоминаемости рекламы и даже увеличение продаж!

Ознакомьтесь с некоторыми бесплатными музыкальными плейлистами и обязательно ознакомьтесь с некоторыми передовыми методами видеомаркетинга, прежде чем публиковать следующее видеообъявление.Поделитесь своими маркетинговыми результатами с Soundstripe, чтобы получить благодарность и шанс выиграть год музыки бесплатно!

Spotify теперь позволяет артистам купить полноэкранную «рекомендацию», продвигающую их новый альбом – TechCrunch

Spotify недавно добавил функцию, которая время от времени будет отображать полноэкранную рекомендацию нового альбома, который, по мнению службы, вам понравится, на основе сочетания вашего вкуса к прослушиванию и человеческого наблюдения. Теперь это позволит артистам и их командам платить за таргетинг своих поклонников с помощью этой же функции, эффективно превращая рекомендацию в полноэкранную рекламу.

Компания заявляет, что в настоящее время это тест и пока что он доступен только в США.

Эти спонсируемые рекомендации, которые теперь фактически являются рекламой, поскольку они покупаются и оплачиваются, будут отображаться как для бесплатных, так и для премиум-подписчиков. Это означает, что подписчики Premium впервые увидят полноэкранную рекламу, даже если эта реклама адаптирована к их личному вкусу в музыке, чтобы не мешать их общему удовольствию от приложения.

Чтобы предотвратить негативную реакцию по этому факту, Spotify сообщает, что слушатели Premium смогут отключить функцию рекомендаций, если захотят.

Однако неясно, захотят ли пользователи сделать это.

В конце концов, это было впервые представлено просто как полезная функция рекомендаций, а не реклама. А поскольку она по-прежнему очень персонализирована — вы будете слышать только тех исполнителей, которых часто слушаете или на которых подписаны, — многие пользователи могут не осознавать, что эта функция теперь носит транзакционный характер. Или даже если они это сделают, им может быть все равно.

Вы должны передать это Spotify: это на самом деле довольно умно.

Само подразделение сообщает, что оно «спонсируется» мелким шрифтом внизу.И если вы нажмете «Что это?» , вы попадете на экран, который поясняет, что это новое музыкальное обновление об исполнителе, которого вы слушаете или на которого подписаны. Затем у пользователей есть возможность отключить будущие обновления только от этого исполнителя. Премиум-пользователи могут полностью отключить эту функцию.

Spotify говорит, что ранние отзывы об этой функции были положительными, поэтому они решили продвинуться вперед в своих планах и предложить это в качестве спонсируемой возможности.

Также необходимо следить за тем, чтобы приложение не перегружалось всплывающими окнами.Однако для показа этих объявлений нет установленного интервала. Вместо этого компания объясняет, что их частота будет зависеть от слушателя и от того, как часто их любимые исполнители выпускают музыку.

Представитель Spotify сообщил TechCrunch, что эти объявления оцениваются на основе цены за клик, но отказался комментировать фактическую стоимость. В настоящее время артистам нужно будет обратиться к своему лейблу или дистрибьютору для получения дополнительной информации о продукте, поскольку он предлагается только избранной группе крупных и независимых лейблов.

По словам компании, новые рекомендации начнут появляться для вас в следующий раз, когда любимый исполнитель выпустит свой следующий альбом.

Вся история рекламы

В начале было слово… А тем временем люди открыли огонь, начали собирать фрукты, орехи и травы, научились охотиться на богатых белком животных и создали поселения у воды для ловли рыбы.

Вскоре после этого произошла сельскохозяйственная революция, и поселения превратились в большие и малые города, где технологические достижения расширили торговлю, способствовали развитию конкуренции и породили рекламу.

Так появился цивилизованный мир.

Этот мир продолжает развиваться, а вместе с ним развивается и реклама. В наши дни реклама преследует людей повсюду, приобретая такую ​​же власть над человеческим разумом, как огонь, еда и технологии.

Давайте вернемся в прошлое, проследим эволюцию рекламы и попытаемся понять, как это произошло.

Полная история рекламы

Если вы посмотрите на любую рекламу в прошлом и настоящем, вы увидите, что реклама всегда была одинаковой.Форма – единственное, что изменилось на протяжении веков.

Античный период — резьба и письмо

Никто точно не знает, когда предприятия начали использовать рекламу, чтобы выделиться. Что имеет смысл и что мы знаем наверняка, так это то, что ранние формы рекламы были вербальными. На древних рынках продавцы кричали, чтобы рекламировать свои товары и услуги.

Через некоторое время владельцы ларьков поняли, что эффективнее молчать и прибивать резные таблички или флажки, которые говорят гораздо больше, чем любые крики и слова.И дело пошло…

Первая в мире письменная реклама в Древнем Египте

Согласно «Истории рекламы » Джеймса Плейстеда Вуда, первое известное письменное объявление в истории рекламы было найдено археологами в руинах Фив, известных древним египтянам как Васет.

Это был папирус, созданный в 3000 г. до н.э. по поручению рабовладельца, пытавшегося найти одного из своих рабов. Вот полный перевод стенограммы, сделанный Джеймсом Плейстедом Вудом:

Раб-человек Сим, сбежавший от своего доброго хозяина, ткача Хапу, все добропорядочные граждане Фив рады помочь вернуть его.Это хетт, ростом 5 футов 2 дюйма, с румяным лицом и карими глазами. За известие о его местонахождении предлагается ползолотой монеты. А за его возвращение в лавку ткача Хапу, где ткут лучшую ткань для вашего желания, предлагается целая золотая монета

Да, во времена фараонов было совершенно нормально одновременно просить помощи в поиске раба и рекламировать брендовую одежду. Вы можете убедиться в этом сами, посетив Британский музей в Лондоне.

И если вы беспокоитесь о судьбе Сима, вам не обязательно.Trip and Travel Blog сообщает, что его так и не нашли, согласно другому папирусу Хапу, который, вероятно, понятия не имел, что создал один из самых выдающихся примеров рекламы на протяжении веков.

Коммерческие сообщения, написанные профессионалами в Древнем Риме

Извержение Везувия почти уничтожило древнеримский город Помпеи, но сохранило свидетельства многочисленных посланий, написанных на городских стенах в виде граффити, что было довольно популярной формой самовыражения в Древнем Риме.

Вот что написал Эван Т. Сейдж в выпуске Classical Weekly от 6 мая 1916 года :

Теперь я перехожу к обсуждению того типа, который лучше всего представлен, рекламы на билбордах. Мои свидетельства практически все из Помпеи. На сегодняшний день здесь обнаружено более шести тысяч надписей, и с каждыми раскопками их число увеличивается.

Сейдж отмечает, что сообщения включают алфавиты, нацарапанные проходившими мимо школьниками, цитаты и оригинальные стихи, имена посетителей общественных мест, списки белья и многое другое.

До катастрофы жители Помпеи жили в побеленных домах без окон на уровне земли. Этот метод построения позволил избежать кражи со взломом и предоставил чрезвычайно большое пространство для текстов, рекламирующих политику, гладиаторские игры, недвижимость и другие темы.

Более того, власти наняли профессиональных художников-граффитистов, которые смогли сделать на заказ большие и грамматически правильные коммерческие и политические объявления.

Средневековье — Революция книгопечатания

В начале Средневековья реклама почти не отличалась от рекламы в древности.Ничто не повлияло на развитие рекламы за эти годы и даже за века. Пока кричали крикуны, продавцы придумали оригинальные вывески и флажки, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Однако быстрый рост населения мира и человеческая страсть к исследованиям привели капитализм к господству. Во всем мире потребители стали более образованными, а владельцы бизнеса стали зарабатывать больше денег.

Во втором томе своей трилогии «Колеса торговли» французский историк Фернан Бродель описывает резкое преобразование экономической жизни в Лондоне, Амстердаме, Венеции, Лионе, Нюрнберге и многих других городах: магазины стали новой экономической силой, появился специализированный рынок городской недвижимости, большое значение приобрел кредит.

Первый в мире печатный рекламный носитель и товарные знаки в Китае

Во времена китайской династии Тан (618–907 гг. н.э.) продавцы в рыночном районе столицы Чан-ань должны были подписывать товарный знак на своей продукции. Таким образом власти выявляли производителя, следили за качеством продукции и контролировали рекламу.

Другим впечатляющим свидетельством в истории рекламы является медная печатная форма, использовавшаяся для изготовления рекламных плакатов в период Северной Сун (960–1127 гг. н.э.).

Хун Лю в своей книге Китайский бизнес: пейзажи и стратегии, пишет:

Самым ранним известным примером средства наружной рекламы является печатный плакат периода Северной Сун, состоящий из квадратного листа бумаги с логотипом в виде белого кролика в центре. Над этим написано: «Магазин качественных игл семьи Цзинань Лю», а ниже: «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные тонкие иглы, которые в кратчайшие сроки будут готовы к использованию дома.По обеим сторонам лозунги: «Назовите белого кролика нашей меткой» и «Пожалуйста, помните «белого кролика»».

Похоже, что люди в Древнем Китае были первыми, кто последовал за белым кроликом.

Подвижный шрифт Гутенберга и спам в рукописных книгах

Спустя четыре столетия после того, как семья Цзинаня Лю напечатала свои плакаты иглами, Гутенберг начал революцию в печати в Европе, изобретя в 1439 году механический печатный станок с подвижными литерами.

В течение следующих сорока лет прессы Гутенберга были установлены во многих городах Европы, включая Германию, Англию, Францию, Испанию и Португалию.Согласно Википедии, количество печатных книг в Европе выросло с нескольких миллионов до почти одного миллиона экземпляров в течение следующих четырех столетий.

Стоит отметить, что коммерческое книжное производство было широко распространено за несколько столетий до начала печатной революции. Эти книги были написаны ремесленниками и содержали спам и другие маркетинговые уловки.

Индустриальный период — СМИ и рекламные агентства

Следующим этапом в истории рекламы и ее хронологии стала промышленная революция и появление прессы в 17 веке.Наряду с книгами люди по всей Европе получили возможность читать газеты, бюллетени, журналы и журналы. Розничные торговцы и производители начали массовое производство флаеров и торговых карточек.

Первая в мире газета, Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien , была выпущена в 1605 году в Страсбурге Иоганном Каролусом.

Первый в мире журнал Erbauliche Monaths Unterredungen появился в 1663 году и в течение пяти лет издавался как периодическое издание по философии.В 1731 году в Лондоне вышел первый номер журнала Gentleman’s Magazine, первого в мире журнала для широкой публики.

В 1665 г. Oxford Gazette (позже London Gazette) издавалась в Лондоне как один из официальных журналов британского правительства.

24 апреля 1704 года Джон Кэмпбелл начал распространять Boston News-Letter , первую постоянно издаваемую газету в Соединенных Штатах.

8 мая 1704 года одно из первых объявлений в газете появилось в Boston News-Letter .Это было объявление о продаже плантации в Ойстер-Бей, Лонг-Айленд.

В 1739 году был впервые опубликован журнал Scots Magazine , старейший журнал в мире, который до сих пор издается.

Первое рекламное агентство было основано Уильямом Тейлором в 1786 году и просуществовало до конца 1980-х годов как White Bull Holmes, известное рекрутингово-рекламное агентство в Лондоне.

16 июня 1836 года Эмиль де Жирарден, французский журналист, политик и издатель, основал  La Presse , первую газету, которой удалось снизить свою цену для читателя за счет субсидирования стоимости подписки за счет рекламы.

В 1841 году первое рекламное агентство в США было основано Робертом Палмером, сыном газетного издателя и угольного бизнесмена, считавшего себя рекламным агентом. Основным вкладом Палмера стало формирование рынка газетной рекламы путем выделения большого количества места для рекламы и перепродажи его по более высоким ценам профессиональным рекламодателям, чья конкуренция с каждым годом становилась все более жесткой.

Акварель Джона Орландо Пэрри, созданная в 1883 году, передает атмосферу эпохи.

Эпоха машин — Радио и телевидение

В начале 20 века реклама была повсюду. А рекламные агентства несли полную ответственность за его содержание. 4 июня 1917 года пять региональных отраслевых групп и 111 учредителей сформировали Американскую ассоциацию рекламных агентств, которая теперь называется 4А.

Первая в мире радиореклама

В то время, когда реклама превращалась в индустрию с оборотом в миллионы долларов, печатная реклама должна была столкнуться с новым конкурентом: радиоволнами.

Первая платная радиореклама вышла в эфир на WEAF (WFAN) в Нью-Йорке 28 августа 1922 года. Поскольку прямая продажа была запрещена, реклама представляла собой 10-минутную передачу на тему беззаботной жизни в пригороде Хоторн-Корт. Квартиры в Джексон-Хайтс, Квинс. Корпорация Квинсборо заплатила WEAF 50 долларов за его эксплуатацию.

В 1920-х годах коммерческие радиостанции стали основным средством рекламы для национальных рекламодателей, малых предприятий и крупных компаний.

Первая в мире телевизионная реклама

После Второй мировой войны телевидение стало основным источником продвижения товаров и услуг в массы.

Первая телевизионная реклама вышла в эфир 1 июля 1941 года и длилась почти десять секунд. Видео, снятое компанией Biow Company, рекламировало часы Bulova. Сообщение звучало так: «Америка работает по времени Bulova».

Золотой век рекламы

Период с 1960-х по 1980-е годы считается золотым веком в истории рекламы. В этот период легенды отрасли, такие как Уильям Бернбах, Дэвид Огилви и Мэри Уэллс Лоуренс, произвели революцию в отрасли и улучшили стандарты.

Лучшие идеи приходят в виде шуток. Сделайте свое мышление максимально забавным. — Дэвид Огилви

Профессионалы начали придумывать большие идеи, опираясь на психологию и большие данные, и выделяя большие бюджеты. В 1960-х реклама превратилась в настоящую науку с командами психологов, фокус-групп и исследователей.

Цифровой период — Интернет-технологии и социальные сети

Синергия экономики и науки в рекламе, начавшаяся в 1980-х годах, достигла своего пика в 1990-х с появлением четвертого крупного рекламного носителя: Всемирной паутины.

В истории интернет-рекламы хронология включает множество событий.

Первая в мире цифровая баннерная реклама

Эволюция цифровой рекламы началась в октябре 1994 , когда HotWired запустила первые цифровые рекламные баннеры от 12 брендов, включая Volvo, AT&T и IBM.

Выше вы видите один из баннеров, участвовавших в рекламной кампании HotWired. Если вы хотите узнать больше о первых рекламных баннерах, запущенных в Интернете, посетите этот веб-сайт.

HotWired оставил один из лучших образцов ранней интернет-рекламы. В то время издатели веб-сайтов продавали рекламное пространство на своих веб-сайтах сетям обмена рекламой, таким как Microsoft, Nexus и OpenX, и вручную меняли баннеры, редактируя HTML-код веб-сайта.

От статической рекламы к динамической онлайн-рекламе

В 1996 была основана компания DoubleClick. DoubleClick была первой рекламной платформой в Интернете, которая проводила целевые рекламные кампании в том виде, в каком мы их знаем сегодня. В 2000 Google разработал Google AdWords (теперь Google Ads), рекламную платформу, позволяющую компаниям нацеливать рекламу на основе истории поиска людей в Google и предпочтений просмотра.В 2007 Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов.

Появление рекламы в социальных сетях

С введением Facebook Ads в 2007 количество возможностей таргетинга, которые рекламные платформы могут предложить компаниям, увеличилось. Так началась рекламная война между Google и Facebook и освоение цифровых территорий. Эти компании и сегодня продолжают расширять свои рекламные сети.

В 2005 нативные объявления Gmail появились в Google AdWords для всех рекламодателей.

В 2006 Google приобрела YouTube почти за 1,7 миллиарда долларов. Сейчас YouTube является одной из ведущих мировых рекламных площадок и отвечает за 37% мирового мобильного трафика.

В 2009 реклама на YouTube была запущена в семи форматах.

Доходы Google от рекламы выросли с 70 миллионов долларов в 2001 году до более чем 134 миллиардов долларов в 2019 году. По оценкам, на рекламу приходится почти 71% общего дохода Google.

В 2012 Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов через 18 месяцев после его запуска.

В 2013 запущена реклама в Instagram.

В 2014 Facebook купил Oculus VR для иммерсивных игр виртуальной реальности (VR), социальных сетей и, возможно, рекламы. В том же году WhatsApp присоединился к крупнейшей социальной сети мира за 22 миллиарда долларов, и была представлена ​​сеть Facebook Audience Network.

В 2017 реклама в Facebook Messenger стала глобальной, и были введены покупки в Instagram.

В 2020 Facebook представил магазины Facebook.

Доход от рекламы в Facebook увеличился с более чем 700 миллионов долларов в 2009 году до почти 70 миллиардов долларов в 2019 году. Платежи и другие сборы, собранные Facebook, составили всего 1 миллиард долларов в 2019 году — около 2% глобального дохода компании.

Войдите в новую эру рекламы с искусственным интеллектом

Следующий разумный вопрос об истории рекламы — Что дальше?

По данным Statista, в 2023 году на Соединенные Штаты впервые будет приходиться более двух третей мировых расходов на рекламу.Ожидается, что в 2020 году мировые расходы на рекламу достигнут 590 миллиардов долларов.

Традиционные способы производства рекламы становятся все более непривлекательными. По прогнозам, к 2021 году более 50% мировых расходов на рекламу будет приходиться на интернет-рекламу, за которой следуют телевизионная реклама (27%), наружная реклама (7%), реклама в газетах (6%), реклама на радио (5%), журналы. реклама (3%) и реклама в кинотеатрах (1%) по данным Statista.

Технологии — это ответ. Как долго продлится цифровой период? Это самый увлекательный вопрос в истории рекламы.

Спасибо, что ознакомились с нашей хронологией истории рекламы. Не стесняйтесь протестировать сервис Softcube AI для создания высококачественной видеорекламы в несколько кликов и будьте осторожны.

Instagram теперь позволяет брендам продвигать органические посты как рекламу

Краткое описание:

  • Во вторник Instagram дебютировал с функцией, которая позволяет рекламодателям превращать сообщения влиятельных лиц в платную рекламу, которая может охватить более широкую аудиторию. Влиятельные лица, которые создают сообщения с помощью инструмента «платного партнерства» приложения для обмена изображениями, увидят опцию «разрешить моему деловому партнеру повышать», — объявил Instagram в своем блоге.
  • Эта функция дает брендам возможность появляться в лентах и ​​историях более широкой группы пользователей Instagram, даже тех, кто не подписан на влиятельного лица или бренд. До внесения изменений бренды были ограничены в охвате только подписчиков определенного влиятельного лица с помощью спонсируемого видео или изображения.
  • Согласно сообщению в блоге компании, бренды Lululemon, Old Navy и Benefit Cosmetics тестируют эту функцию при запуске. В Instagram заявили, что услуга, которую они называют «объявлениями с брендированным контентом», была одной из наиболее востребованных функций со стороны компаний.Новый формат рекламы будет доступен всем маркетологам к 17 июня, сообщает The Drum.

Проницательность:

Объявления с брендированным контентом в Instagram дают маркетологам больше гибкости в их кампаниях для влиятельных лиц в социальных сетях. Вместо того, чтобы привлекать подписчиков одного влиятельного лица, платя за их социальный контент, спонсируемые публикации могут быть ориентированы на более широкую группу пользователей Instagram, что помогает повысить узнаваемость как брендов, так и влиятельных лиц на платформе обмена изображениями.

Маркетинг влияния быстро стал мейнстримом, поскольку бренды продолжают работать над устранением рекламного беспорядка, а потребители ищут более надежные советы и информацию из надежных онлайн-источников.По прогнозам платформы маркетинга в социальных сетях Mediakix, расходы на маркетинг влияния в Instagram, самой популярной платформе влияния, в этом году вырастут на 31% до 1,7 миллиарда долларов.

Instagram также хочет убедиться, что спонсируемые публикации прозрачны для пользователей, включив пометку «Платное партнерство с» в каждую новую рекламу с брендированным контентом. Такое раскрытие информации необходимо, чтобы избежать жалоб потребителей или возможных штрафов со стороны регулирующих органов, таких как Федеральная торговая комиссия.Агентство опубликовало несколько руководств, которые помогут брендам избежать нарушений законов о защите прав потребителей.

Для материнской компании Instagram, Facebook, добавление рекламы с брендированным контентом является еще одним способом дальнейшей монетизации приложения для обмена изображениями. Instagram стремится не только увеличить продажи рекламы, но и увеличить доход от электронной коммерции, продолжая добавлять функции, которые поощряют покупки и прямые покупки. Социальный гигант в прошлом месяце создал специальную учетную запись под названием @shop, чтобы собирать сообщения от онлайн-продавцов, которые продают товары на платформе.В марте Instagram запустил нативную функцию оформления заказа для 23 американских брендов, которая позволяет покупателям оплачивать товары, не выходя из приложения, а в апреле расширил инструмент до 55 создателей и пяти издателей для тестирования.

iOS 14.5 позволяет запретить рекламе отслеживать вас — так сделайте это

Если вам надоело непрозрачное отслеживание рекламы и вы не чувствуете, что можете с этим справиться, новая функция iOS обещает вернуть вам некоторый контроль. С выпуском Apple iOS 14.5 в понедельник все ваши приложения должны будут спрашивать во всплывающем окне: хотите ли вы разрешить этому приложению отслеживать вашу активность в приложениях и на веб-сайтах других компаний? На этот раз ваш ответ может быть нет.

Многие из крупнейших кризисов конфиденциальности данных за последние несколько лет были вызваны не нарушениями, а всеми непрозрачными политиками в отношении того, как компании обмениваются пользовательскими данными и отслеживают этих пользователей в службах для целевой рекламы. Маркетологи присваивают вашему устройству идентификатор, а затем отслеживают ваше поведение в Интернете и в приложениях на разных платформах, чтобы создавать составные профили демографической информации, покупательских привычек и жизненных событий. Apple уже решительно выступила против отслеживания рекламы в своем браузере Safari. это обновление iOS переносит разборки на мобильные устройства.Но хотя этот шаг может показаться простым для пользователей iOS, он вызвал серьезные споры с компаниями, построенными на доходах от рекламы, в том числе и особенно с Facebook.

«Это важный и важный шаг, — говорит Джейсон Кинт, генеральный директор организации Digital Content Next, занимающейся торговлей цифровыми публикациями. (Членом является материнская компания WIRED Condé Nast.) «Бизнес цифровой рекламы в основном построен на микроцелевой аудитории. Facebook, например, имеет код, встроенный в миллионы приложений, для сбора данных для целевой аудитории, где бы он ни захотел, как можно быстрее, и это обрезает это.”

Контент

Этот контент также можно просмотреть на сайте, откуда он взят.

iOS уже предоставила своим пользователям возможность полностью отключить совместное использование рекламного идентификатора, фактически обнулив уникальный идентификатор на вашем телефоне, известный как IDFA, который iOS предоставляет разработчикам для отслеживания в приложении и между службами. Однако новые требования iOS 14.5 вынуждают каждое приложение задавать вопрос пользователям индивидуально через структуру Apple AppTrackingTransparency, поэтому у вас есть более детальный контроль.Это позволяет вам предоставить привилегию определенным приложениям, если, например, вы предпочитаете видеть персонализированную рекламу в определенном сервисе. Но это также просто покажет, сколько приложений участвует в отслеживании рекламы между службами, включая те, о которых вы, возможно, не подозревали.

«Мы считаем, что отслеживание всегда должно быть прозрачным и находиться под вашим контролем, — заявила Кэти Скиннер, менеджер программного обеспечения Apple для обеспечения конфиденциальности пользователей, на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне прошлого года. «Поэтому в будущем политика App Store потребует, чтобы приложения запрашивали информацию, прежде чем отслеживать вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям.»

После установки iOS 14.5 вы увидите это всплывающее окно при открытии любого приложения, отслеживающего вас в Интернете.

Фотография: Apple

Новые всплывающие окна iOS могут содержать короткое сообщение о том, почему разработчик хочет, чтобы пользователи включили отслеживание, по сути, намекая на возможные преимущества. И всплывающие окна не появятся, если разработчик отслеживает вас в своих собственных сервисах, например, Facebook следит за вами со своей основной платформы через Messenger и Instagram. Вы, вероятно, предполагаете, что платформы, принадлежащие одной и той же материнской компании, будут (или, по крайней мере, могут ) обмениваться данными; более серьезная проблема, которую Apple хочет решить, — это отслеживание сервисов, которые, как вы интуитивно думаете, не имеют никакого отношения.

Как быстро начать и получить результаты

Пару лет назад реклама в Snapchat была дорогой, недоступной для большинства компаний и смехотворной по сравнению с аналогичными альтернативными рекламными платформами.

Благодаря Менеджеру рекламы самообслуживания Snap, , теперь компании любого размера и бюджета могут размещать рекламу в Snapchat. Вместо того, чтобы работать через партнера по аукциону, как раньше, компании теперь могут покупать и управлять своей рекламой через сайт или приложение Snapchat.

В этом руководстве по всему, что вам нужно знать о рекламе Snapchat , мы рассмотрим, кто использует эту платформу и почему это важно для ваших рекламных усилий.

Мы расскажем о различных типах рекламы в Snapchat и о том, когда их использовать, как зарегистрироваться в Ads Manager и создать рекламу , как управлять и просматривать показатели эффективности вашей рекламы .

Готов? Давайте начнем.

Демографические данные Snapchat 101

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний — охватить как можно больше людей и конвертировать больше потенциальных клиентов — ваша реклама в Snapchat должна находить отклик у людей, которые, скорее всего, будут использовать платформу.

Итак, прежде чем мы углубимся в доступные объявления Snapchat и способы их использования, давайте сделаем шаг назад на минуту и ​​посмотрим, кто использует приложение.

Facebook и YouTube по-прежнему являются самыми популярными платформами, но все больше молодых людей используют Snapchat. Данные Pew Research Center показывают, что 78% молодых американцев (18-24 лет) используют Snapchat (число снижается до 54% в группе от 25 до 29 лет).

Колоссальные 70% пользователей — женщины.

Поскольку Snapchat продолжает расти, все больше его пользователей проводят больше времени в приложении.

Например, 63% пользователей Snapchat заходят на сайт ежедневно:

Источник

Успешная реклама в Snapchat — реклама, которая приводит к кликам, вовлечению и конверсии — должна достигать 3 основных целей :

  • Для аудитории в возрасте 29 лет и младше
  • Включите функции приложения, которые эта демографическая группа регулярно использует, чтобы повысить вовлеченность
  • Показываться с частотой, соответствующей количеству времени, которое пользователи проводят в сети

В совокупности эти цели могут помочь вам создать рекламу, которая будет выделяться среди вашей аудитории и быть замеченной.

Теперь, когда вы знаете, кто использует платформу, давайте обратим внимание на то, как использовать рекламу Snapchat для таргетинга на вашу аудиторию.

Три типа рекламы в Snapchat

В настоящее время Snapchat предлагает три основных типа рекламы:

Если вы использовали Snapchat раньше, вы, вероятно, знакомы с линзами и геофильтрами , , поскольку они являются самыми популярными типами рекламы Snapchat.

Некоторые компании добились большого успеха, используя их для рекламы — в первую очередь Taco Bell в масштабной кампании Cinco de Mayo, которую просмотрели 224 миллиона раз.


Существует так много способов использования каждого из этих типов рекламы в Snapchat, что это может запутать.

Мы составили для вас руководство, в котором объясняется, как работает каждый тип рекламы в Snapchat, сколько стоит каждый тип, с чем связан каждый тип рекламы и когда использовать каждый из них.

Геофильтр, спонсируемый Snapchat

Этот тип рекламы Snapchat представляет собой иллюстрированное наложение, которое меняется в зависимости от того, где находятся пользователи и чем они занимаются.

Это мощный маркетинговый инструмент, учитывая, что фильтры просматриваются как минимум 2 раза.16 миллиардов раз в день! Нет необходимости говорить, что добавление настраиваемых сообщений или фирменного стиля к вашим фильтрам значительно поможет продемонстрировать вашу компанию.

Геофильтры можно добавлять к фотографиям и видео, отправленным в частном порядке, или к общедоступным публикациям в Stories. Вы сами решаете, как долго будут доступны фильтры, в зависимости от целей вашей кампании.

Источник изображения

Если вы проводите мероприятие, создайте геофильтр, который активируется в зависимости от местоположения мероприятия. Таким образом, посетители могут получить доступ к фильтру, когда они публикуют фотографии с мероприятия.Это поможет вам распространить информацию о бренде среди вашей сети посетителей.

Геофильтры

можно приобрести непосредственно у отдела продаж Snapchat или через рекламный API.

Когда вы покупаете напрямую у торгового представителя Snapchat, вы можете добавить интеллектуальный геофильтр, чтобы связать рекламу с определенными местоположениями. Когда люди используют Snapchat в выбранном вами географическом регионе, при съемке фото или видео появится возможность использовать ваш фильтр.

Вы также можете создавать геофильтры по запросу, которые быстрее создаются и стоят дешевле.

Если вы только что запустили новый магазин или продукт, активируйте фильтр, доступный пользователям, находящимся рядом с вашим магазином. Эти фильтры могут быть доступны в течение нескольких часов или нескольких дней, в зависимости от того, сколько трафика вы хотите получить.

Спонсируемые линзы Snapchat

Этот тип рекламы Snapchat представляет собой фильтр, предназначенный для изменения лиц пользователей или их окружения с помощью анимации. Пользователи тратят много времени на тестирование и эксперименты с различными объективами, возможно, именно поэтому их используют 70 миллионов активных пользователей в день.

Источник изображения

Планируйте свои объективы в соответствии с крупными событиями, праздниками или крупными отраслевыми кампаниями, которые находят отклик у вашей аудитории. Из-за того, насколько дорога эта реклама, ее обычно используют крупные бренды, политические кампании и другие громкие мероприятия.

Линзы

можно приобрести непосредственно у отдела продаж Snapchat. Это самая дорогая реклама в Snapchat, потому что она охватывает такую ​​большую площадь и ее видят миллионы людей.
Эти объявления могут стоить от 450 000 до 700 000 долларов в день, в зависимости от того, когда вы запускаете свою кампанию.

Включите общенациональные спонсируемые линзы в свою кампанию, чтобы ваши линзы были видны всем по всей стране. Это дорого, но если у вас есть бюджет, есть потенциал для высокой рентабельности инвестиций.
Используйте фильтры World Lenses, похожие на дополненную реальность, чтобы пользователи могли запускать и взаимодействовать с 3D-графикой в ​​окружающем их мире.

Snap Ads

Реклама Snapchat – это вертикальные видеоролики продолжительностью до 10 секунд, которые показываются вместе с оригинальными шоу Snapchat, нашими историями, историями издателей медиа-компаний и общедоступными историями людей.

Используйте их, если хотите, чтобы зрители выполняли определенные действия, например переходили на вашу страницу продаж, устанавливали новое приложение или получали доступ к дополнительной информации о продукте. Поскольку видеоролики очень короткие, вы можете создать серию видеороликов и загрузить их вместе, чтобы создать более длинное видео, которое поможет вам рассказать более полную историю о вашем бренде.

Snap Ads можно приобрести у отдела продаж Snapchat, через рекламный API Snapchat, а теперь и через Ads Manager самообслуживания Snapchat.Этот тип рекламы отлично подходит для малого бизнеса из-за его простоты и гибкости в использовании.

Snap Ads включает три типа вложений, которые можно приобрести через Ads Manager:

Во время показа вашего объявления пользователи могут провести пальцем вверх, чтобы перейти на страницу установки приложения в магазине приложений Apple или Google.
Преимущество здесь в том, что пользователи фактически не покидают Snapchat, чтобы сделать это, и приложение загружается в фоновом режиме, пока пользователи продолжают просматривать.

Источник изображения

Этот тип рекламы в Snapchat обычно используется брендами, которые хотят продвигать дорогостоящие товары, такие как фильмы, или повышать узнаваемость бренда, или демонстрировать, как использовать продукты брендов.
Пользователи смотрят короткое 10-секундное видео для предварительного просмотра и проводят пальцем вверх, чтобы просмотреть расширенную версию.

Источник изображения

Ваше объявление действует как вступление, с призывом к действию внизу, чтобы провести пальцем вверх до «Подробнее». Пользователи переходят на мобильную веб-страницу, где они могут больше узнать о том, что вы рекламируете.

Источник изображения

Внедрение Snapchat Ads Manager с самообслуживанием — это огромное событие, потому что теперь компании могут покупать Snap Ads по доступным ценам прямо на сайте Snapchat.

Еще в прошлом году компании могли приобретать три типа рекламы Snapchat только у торговых представителей Snapchat или у сторонних поставщиков программного обеспечения, которые работают через рекламный API Snapchat.

Как бизнес, вы не могли бы начать использовать Snap Ads, если бы вы не тратили минимум 1000 долларов в день.

Теперь с помощью Snapchat Ads Manager вы можете платить за тысячу показов или за цель — рекламные блоки, с которыми вы будете знакомы, если вы запускали рекламу в Facebook или Instagram. Больше никаких минимальных затрат — больше нет необходимости в кредитной линии.

Реклама в Snapchat открыта для самых маленьких.

Преимущества рекламы в Snapchat

Хотя цена акций Snapchat, возможно, не соответствует самым высоким ожиданиям всех, рекламная программа Snapchat имеет несколько интересных элементов, которыми — в зависимости от вашего бизнеса — стоит воспользоваться.

Преимущество № 1: измерение вовлеченности по регионам

Например, для компаний, которые могут позволить себе геофильтры, они могут быть эффективным способом увеличения и измерения продаж по регионам, а Snapchat имеет несколько мощных функций географического таргетинга, которые являются хорошим способом стимулировать посещаемость.

Например, компания Wendy’s использовала Sponsored Geofilters для продвижения своего куриного сэндвича с халапеньо. В течение семи дней их Snap Ads привели к подтвержденным 90 697 42 000 посетителей ресторанов Wendy’s 90 698 .

Источник

Признавая силу использования геофильтров для увеличения посещаемости, Snapchat выпустил панель инструментов, которая подсчитывает количество дополнительных посетителей и посещений, а также демографические данные, такие как возраст, пол и регион.

Источник

Итак, в случае с Wendy’s Geofilter сеть ресторанов могла разбить 42 000 посетителей по их географическому местоположению.

Источник

Наряду с использованием данных объявлений Geofilter для анализа трафика в нескольких местах, Snapchat Geofilters — отличный способ увеличить трафик в отдельных местах.

Например, The Bungalow — популярный приморский калифорнийский бар с двумя локациями — создал два геофильтра, которые можно было использовать только в своих локациях.

Источник

Результат? Более 300 000 просмотров и коэффициент конверсии 30%.

Более чем каждый третий человек, увидевший фильтр The Bungalow в своем заведении, использовал его, что позволило бару широко продвигать свой бренд.

Преимущество № 2: Увеличение числа установок приложения

Для компаний с молодой, технически подкованной аудиторией Snapchat является одной из самых эффективных рекламных платформ для поощрения установки приложений.

Используя вложение App Install с Snap Ad, компании могут предлагать пользователям провести пальцем вверх по объявлению, направляя пользователя на страницу установки приложения.

После запуска кампании по установке приложения Snap Ads компания Acorns — компания, которая помогает людям вкладывать деньги, — продемонстрировала самый высокий показатель соотношения просмотров к установкам за всю историю.

Получить эти результаты от Snap Ads стало дешевле и проще, чем когда-либо прежде, с помощью Snapchat Ads Manager.

Преимущество № 3. Включите рассказывание историй для повышения вовлеченности

По мере того, как вы узнаете больше о своей аудитории и ее потребностях, используйте рассказывание историй, чтобы представить свои решения и выделить уникальную «индивидуальность» вашего бренда.

Смысл сторителлинга в том, чтобы отойти от фокуса на продажах и вместо этого помочь аудитории лучше узнать вас и захотеть иметь с вами дело.

Источник

Ваша аудитория сообразительнее, чем раньше, и понимает, когда вы пытаетесь им что-то продать.

Вы можете использовать  рассказывание историй в Snapchat, чтобы «отправить [свою аудиторию] в путешествие. Продайте им стиль жизни».

Знаете ли вы, что 71%  покупателей согласны с тем, что они с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который они знают и которому доверяют?

Маркетологам Urban Outfitters это точно известно.Имея более 9 миллионов подписчиков во всех своих учетных записях в социальных сетях, бренд понял, как рассказывать истории таким образом, чтобы помочь им связаться со своей аудиторией.

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, продающий одежду, аксессуары для дома и многое другое, публикует много закулисного контента и демонстрирует события. Они не просто продают, они делятся контентом, который рассказывает историю, к которой может относиться их основная клиентская база — миллениалы.

В результате такой подход делает Urban Outfitters более привлекательным, что, в свою очередь, способствует укреплению доверия и лояльности клиентов.

Например, они используют собственные фирменные хэштеги, просят пользователей делиться своим контентом и представляют членов аудитории на странице своего сообщества.

Источник

Продолжайте читать, чтобы узнать о подписке на этот инструмент и обо всех его замечательных функциях создания рекламы и показателей производительности.

Как зарегистрироваться в Snapchat Ads Manager за пять минут

Как и в случае с Facebook, Snapchat Ads Manager позволяет создавать, управлять, отслеживать и оптимизировать свои объявления.Зарегистрироваться и начать работу можно бесплатно, что упростило малым и средним предприятиям создание рекламы в Snapchat.

Зарегистрироваться на инструмент можно быстро и легко.

Если у вас уже есть учетная запись, нажмите здесь, чтобы войти:

Если нет, нажмите здесь, чтобы создать учетную запись:

Войдите в систему, а затем введите информацию о своей компании, чтобы создать бизнес-аккаунт:


Затем введите платежную информацию — на случай, если вы будете готовы начать делиться рекламой.Вы можете добавить данные кредитной карты или PayPal или запросить кредитную линию.

Создание кампаний на панели управления рекламой Snapchat

Теперь у вас есть доступ к Менеджеру рекламы Snapchat:

[Источник]

Теперь вы можете создать свою первую кампанию на основе ваших потребностей и целевой аудитории.

Шаг №1. Установите цель кампании

Первым шагом в создании вашей кампании является установка цели рекламы Snapchat.

У вас есть пять целей кампании на выбор :

  • Привлечение трафика на мой сайт
  • Дисковые установки моего приложения
  • Повторно привлечь пользователей моего приложения
  • Увеличить количество просмотров видео
  • Повышение осведомленности

Затем дайте кампании имя.

Чтобы оставаться организованным, может быть полезно придумать соглашение об именах для ваших кампаний. Что-то вроде [ (Имя клиента) – (Цель) – (Расписание)]

Затем установите расписание. Вы можете настроить кампанию на немедленный запуск с неопределенным сроком действия или установить дату начала и окончания.

Наконец, установите бюджет и нажмите «Создайте группы объявлений» внизу страницы.

Шаг № 2. Создайте группу объявлений Snapchat

Инструменты для создания рекламы Snapchat позволяют структурировать кампании таким образом, чтобы их можно было измерить и протестировать, чтобы вы могли определить, какие объявления наиболее эффективны.

Объявления Snapchat организованы в виде иерархии кампаний в группах объявлений и объявлений.

[Источник]

На странице групп объявлений вы выбираете аудиторию группы объявлений, бюджет и расписание.

Аудитория вашей группы объявлений создается на основе вашего выбора из пяти категорий:

  1. География: Вы выбираете одну страну и области внутри нее, на которые хотите настроить таргетинг.
  2. Демография: Выберите аудиторию по возрасту, полу, языку и расширенным демографическим категориям, таким как доход семьи.
  3. Аудитории: Выберите аудиторию по их потребительскому поведению и образу жизни; кроме того, вы можете выбрать индивидуальную аудиторию, созданную из ваших списков клиентов Snapchat или групп, которые похожи на ваших клиентов Snapchat.
  4. Места размещения: Выберите, хотите ли вы, чтобы ваша реклама показывалась во всем Snapchat или только в избранном контенте Snapchat (Истории Snapchat, Истории издателя и Шоу).
  5. Устройства: Выберите целевую операционную систему, тип подключения и оператора связи.

Чтобы создать группу объявлений, дайте ей имя, а затем выберите аудиторию, на которую вы хотите настроить таргетинг.

У вас есть возможность выбрать из списка предопределенных аудиторий или создать свою собственную аудиторию.

[Источник]

Далее, выберите формат объявления. Это определяет , где ваше объявление будет отображаться в Snapchat:

Выбор «Бюджет и цели» позволяет выбрать дневной бюджет , цель (пролистнуть вверх, установка приложения, показ), и сумму ставки.

Плата за Snapchat зависит от количества показов рекламы, а не от достижения цели. Тем не менее, он оптимизирует показ рекламы для вашего целевого действия и суммы ставки.

Последний шаг набора объявлений по выбору расписания включает в себя те же два параметра, что и расписания кампании: начать немедленно и работать в течение неопределенного времени или установить даты начала и окончания. Если хотите, 90 050 ваши группы объявлений могут иметь более короткие графики, чем их кампании.

Теперь, когда все эти данные установлены, вы готовы приступить к разработке своего объявления!

Шаг № 3. Создайте свою рекламу

Первый шаг — определиться с рекламным объявлением:

Как видите, вы можете создать свой собственный, загрузить изображение или использовать изображение из творческой библиотеки Snapchat.

Заполните остальную информацию и решите, какой тип рекламы в Snapchat вы хотите использовать:

[Источник]

У вас есть семь типов объявлений на выбор:

  1. Только Top Snap:  видео без вложения
  2. Просмотр в Интернете: вложение для привлечения трафика на ваш веб-сайт
  3. Установка приложения: вложение со ссылкой на страницу установки приложения
  4. Длинное видео: тизер видео, который можно смахнуть вверх, чтобы просмотреть более длинную версию видео
  5. Глубокая ссылка: позволяет вам ссылаться на различные виды веб-контента
  6. Фильтр камеры: фильтров, которые появляются в зависимости от местоположения пользователя
  7. Сюжетная реклама: содержание рекламы отображается в виде плитки с фирменной символикой

После того, как вы выбрали тип объявления, заполните основную информацию об объявлении и загрузите или создайте рекламный контент.

В зависимости от выбранного типа объявления вам может потребоваться заполнить дополнительную информацию.

Шаг 4. Опубликуйте свое объявление в Snapchat

Если у вас нет под рукой медиафайла или вертикального видео, вы можете использовать замечательный инструмент Snap Publisher от Snapchat.

Просто нажмите «Создать» рядом с файлом мультимедиа, и вы будете перенаправлены в Snap Publisher.

Что делает Snap Publisher особенно эффективным инструментом, так это организация шаблонов по целям: увеличить количество установок, увеличить трафик, увеличить количество просмотров и повысить осведомленность.Не говоря уже о том, что все шаблоны потрясающие.

После того, как вы загрузили рекламный контент и просмотрели его, запустите кампанию, нажав «Опубликовать кампанию».

Ваша рекламная кампания готова!

Отслеживание результатов рекламы в Snapchat

Вы запустили свою рекламную кампанию в Snapchat — теперь пришло время посмотреть, как она работает.

Вы можете быстро и легко просмотреть показатели эффективности рекламы либо на портале Ads Manager на сайте Snapchat, либо на мобильной панели приложения.

[Источник]

Для портала Ads Manager на сайте в панели управления отображаются выбранные показатели эффективности в зависимости от того, какая цель кампании была установлена.

Во всех целях кампании чаще всего отображаются базовые показатели:

  • Расходы: общая сумма, потраченная на кампанию на сегодняшний день
  • Показов: общее количество просмотров вашей рекламы
  • eCPM: средняя цена за тысячу показов

Некоторые показатели более уникальны для целей, например количество пролистываний или просмотров видео.

Для них Snapchat предлагает удобный глоссарий метрик, приведенный ниже:

  • Завершения: количество снимков, просмотренных до 97% их продолжительности
  • Среднее время экрана: сколько времени люди смотрели вашу рекламу во всех показах
  • eCPV (эффективная цена за просмотр видео): средняя цена за квалифицированный просмотр видео, при этом просмотр считается как две секунды просмотра или пролистывание вверх, в зависимости от того, что наступит раньше
  • Пролистывание вверх: количество раз, когда люди пролистнули вверх, чтобы просмотреть ваше вложение
  • Частота пролистывания: среднее количество пролистываний на показ (в процентах)
  • eCPSU: эффективная стоимость прокрутки вверх

На панели управления Ads Manager вы также можете просмотреть результаты по диапазону дат.

А в нижней части «Результаты» панели инструментов результаты могут быть разбиты на отдельные кампании, наборы объявлений или все объявления .

[Источник]

Вы также можете экспортировать любые данные, которые вы хотите — вы можете настроить показатели, которые вы хотите видеть, определить продолжительность времени, за которое вы хотите получить отчет, и экспортировать результат в виде CSV или PDF:

Рекламные объявления Snapchat также предлагают мобильную панель управления в приложении для доступа к показателям эффективности рекламы на ходу.

Из приложения вы можете получать уведомления о показателях производительности и просматривать показатели производительности в реальном времени.

В приложении отображаются те же категории метрик, которые отображаются на панели управления сайта Ads Manager.

На мобильной панели управления вы также можете просматривать ожидающие рассмотрения, отклоненные и завершенные объявления, а не только активные.

[Источник]

Чтобы получить доступ к этим показателям в приложении, коснитесь Snap Ads в разделе «Настройки» и выберите учетную запись своей компании.

Snapchats Ads Manager против Facebook Ads Manager

Аналитические инструменты самообслуживания Snapchat, безусловно, являются улучшением по сравнению со слабыми метриками в приложении и сторонними инструментами мониторинга, которые предлагались ранее.

Но чем рекламная аналитика Snapchat отличается от конкурентов?

Давайте посмотрим.

Показатели рекламы Facebook и Instagram просматриваются в Facebook Ads Manager — инструменте, который можно использовать либо через браузер, либо через приложение Ads Manager.

Facebook Ads Manager и Snapchats Ads Manager имеют много одинаковых полезных функций:

Facebook Ads Manager немного более надежен в отношении показателей , поскольку он позволяет пользователям разбивать свои отчеты на еще более сложные показатели, такие как возраст, пол и время суток.

Snapchat позволяет пользователям ориентироваться на специализированные категории при создании рекламы, но в его столбцах отчетов по-прежнему не отображаются эти расширенные показатели.

Для просмотра показателей рекламы на ходу Snapchat имеет преимущество перед Facebook, делая мобильную панель инструментов доступной через приложение Snapchat.В Facebook вам нужно посетить отдельное приложение Ads Manager, чтобы просмотреть показатели рекламы.

Предоставление маркетологам доступа к своим показателям через приложение Snapchat — отличный способ для компаний оставаться в курсе пользовательского опыта в Snapchat.

Характеристики креативной рекламы, которые вам необходимо знать

Если вы решите инвестировать в рекламу в Snapchat, первое, что вам нужно сделать, — это привести в порядок рекламные креативы. В конце концов, часто полезно иметь их полностью готовыми к работе еще до того, как вы начнете планировать рекламную кампанию.

Исходя из самого Snapchat, есть несколько технических требований , которые вы должны иметь в виду при погружении в эти креативы.

Помните, что проще сделать все правильно с первого раза, чем потом возвращаться и редактировать. Вот что вам нужно знать:

  • Полноэкранные объявления на холсте должны иметь соотношение сторон 9:16 и размер 1080 x 1920 пикселей
  • Принимаются видеофайлы MP4 и MOV, рекомендуется использовать опцию кодирования H.264
  • Вы можете использовать неподвижные изображения, анимационную графику, покадровое видео, прямую трансляцию, синемаграфию, GIF-файлы и слайд-шоу для большинства типов объявлений, ориентированных на контент (в отличие от геофильтров или линз)
  • Продолжительность рекламы должна составлять от 3 до 10 секунд (исключение составляют длинные видеообъявления, продолжительность которых должна составлять не менее 15 секунд)
  • Максимально допустимый размер файла – 32 МБ (за исключением длинных объявлений, максимальный размер файла которых может составлять 1 МБ)
  • Для объявлений с глубокими ссылками требуется идентификатор приложения iOS, идентификатор приложения Google Play и URL-адрес глубокой ссылки, чтобы вы могли направлять пользователей в определенную точку в вашем приложении

Имейте в виду, что, когда это возможно, вы должны получить как можно более высокое разрешение для изображений и видео. Это гарантирует, что содержимое будет выглядеть великолепно, даже если оно увеличено на большом мобильном устройстве, таком как планшет, что сделает содержимое более эффективным.

4 инструмента, которые помогут вам создать рекламу в Snapchat с высокой конверсией

Snap Ads традиционно являются типами рекламных кампаний, к которым больше всего тяготеет большинство брендов и рекламодателей. Их относительно легко создать, и они имеют хорошую историю высокой вовлеченности платформы. При этом в Snapchat есть несколько различных типов рекламы, и многие бренды захотят протестировать их все.

Хотя придумывать креативы для последовательного привлечения пользователей на каждом этапе воронки продаж может быть немного утомительно, есть несколько инструментов, которые могут помочь ускорить процесс, независимо от типа рекламы. вы хотите использовать. Есть много доступных инструментов, но вот мои проверенные инструменты:

.

, в котором есть программное обеспечение для дизайна с помощью перетаскивания и полный список шаблонов, которые вы можете использовать для создания тех интересных, графических и полных индивидуальности визуальных эффектов, которые хочет видеть ваша аудитория.Snappa делает только неподвижные изображения, а не видео, но это отличный ресурс, если это то, что вы ищете. Другие аналогичные альтернативы включают Canva и Easil.

, который продается для Instagram Stories, но тот же контент может работать и для ваших Snap Ads. Это бесплатный инструмент, представляющий собой версию видеошаблона Snappa/Canva/Easil; вам просто нужно добавить изображения или видеоклипы в шаблон, чтобы создать бесшовное, увлекательное видео.

, который немного похож на платную версию StoriesAds.Здесь доступны дополнительные параметры настройки, и вы можете полностью расположить шаблоны видео по своему усмотрению. Хотите добавить дополнительный текст или смайлики? Сделай это! Как и Snappa, этот инструмент также поставляется с огромными библиотеками стоковых фотографий и позволяет легко импортировать изображения и видео из других ваших социальных каналов.

, что упрощает создание геофильтров выдающегося качества без необходимости в графическом дизайнере. У них есть готовые к работе шаблоны, и они используют ту же технологию перетаскивания, которую мы до сих пор видели с другими нашими инструментами.

Рекомендации по рекламе в Snapchat

Реклама в Snapchat может быть прибыльной; Есть много тематических исследований, которые продемонстрировали это, как от малых, так и от крупных брендов. Хотя во многом это сводится к сильным кампаниям и возможности установить связь с этой более молодой аудиторией, есть несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы повысить вероятность общего успеха.

Вот некоторые из наших самых надежных советов, о которых следует помнить:

  • Рассмотрите возможность использования дополнительных рекламных объявлений.

Объявления-коллекции немного похожи на карусельные объявления Facebook с точки зрения результатов, и некоторые исследования показали, что рекламодатели, использующие этот формат рекламы, наблюдают от 4,1 до 17 раз более высокий уровень вовлеченности, чем при использовании стандартных объявлений Snap. Включите больше рекламных объявлений-коллекций в свою кампанию, когда это возможно, и посмотрите, как они работают на вас.

  • Активно проводите A/B-тестирование.

Это всегда надежная передовая практика в маркетинге, но мы заметили, что иногда об этом забывают в Snapchat по какой-то причине (возможно, потому, что это требует изменений в полном рекламном объявлении, а не простой настройки в рекламном тексте).Сделайте сплит-тестирование основной частью вашей стратегии. Это не только поможет вам поддерживать актуальность ваших рекламных кампаний и вовлеченность пользователей, но и лучший способ увидеть, что лучше всего работает на этой платформе. И это важно для немедленного и долгосрочного успеха бота.

  • Не привыкайте к перекрывающемуся содержимому платформ.

Рекламные объявления в Instagram и Facebook могут выглядеть одинаково, но разные аудитории реагируют на разные сообщения, так что имейте это в виду.Вы можете создавать контент, используемый для кросс-платформенной рекламы, но уделяйте особое внимание аналитике каждой платформы; то, что хорошо работает в Instagram Story Ads, может не работать в Snapchat, и наоборот.

Вы абсолютно точно должны быть стратегическими. Это очень важно для успеха вашей кампании. Однако вы также должны получать удовольствие. Распустите волосы и продемонстрируйте причудливую сторону своего бренда. Добавляйте смайлики, используйте забавный текст и оставайтесь как можно более непринужденными. Люди не будут взаимодействовать с контентом в Snapchat, если он их не привлекает, и точка.

У вас нет такой длины для традиционных рекламных историй, но в идеале вы должны сделать ее еще короче, чем не очень большая максимальная длина. По словам самих Snapchat, для максимального потенциала конверсии лучше всего использовать обычные рекламные ролики продолжительностью от 3 до 5 секунд.

  • Создавайте гиперцелевые кампании.

Помните, что чем более целенаправленными будут ваши рекламные кампании, тем более релевантными они будут для вашей аудитории. Это привлекает их больше внимания, заставляет их остановиться и сделать паузу, а также увеличивает вероятность того, что они захотят конвертировать все, что вы предлагаете.Стоит приложить усилия для создания дополнительной рекламы для сегментированной аудитории, а не надеяться, что одна чрезмерно обобщенная реклама попадет в цель.

Следующие шаги

С момента запуска Ads Manager с самообслуживанием работать с рекламой в Snapchat стало проще, чем когда-либо. Регистрация бесплатна и занимает менее пяти минут, что делает ее удобной для компаний любого размера и бюджета.

У инструментов аналитики Snapchat есть возможности для роста, но новый Ads Manager и Mobile Dashboard по-прежнему являются интересными дополнениями для бизнеса.

В отличие от старых рекламных методов Snapchat, которые были дорогими и отнимали много времени, новые инструменты упрощают создание рекламы и отслеживание показателей, а также позволяют добиваться лучших результатов кампании.

Есть только один способ узнать, повысит ли реклама Snapchat ROAS вашего бизнеса. Попробуйте! Теперь вы знаете, как это сделать.

Как у вас работает Snapchat? Поделитесь своими мыслями, комментариями и опытом в разделе комментариев ниже!

Продовольственная несправедливость имеет глубокие корни: начнем с американского яблочного пирога | Еда

Покрытый сахарной коркой яблочный пирог, лежащий на клетчатой ​​ткани, остывает на подоконнике фермерского дома на Среднем Западе.Ничто не могло быть более американским. Официально американский. Министерство обороны однажды включило пирог в онлайн-коллекцию американских символов вместе с дядей Сэмом и ковбоями.

Не то, чтобы яблоки были особенно американскими. Яблоки были впервые одомашнены в Центральной Азии, совершив путешествие по Шелковому пути в Средиземное море четыре тысячи лет назад. Яблоки путешествовали в западное полушарие с испанскими колонистами в 1500-х годах в ходе того, что раньше называлось Колумбийской биржей, но теперь лучше понимается как обширный и продолжающийся геноцид коренных народов.

Не то, чтобы рецепт яблочного пирога был исключительно американским. Это вариант английского тыквенного рецепта. К тому времени, когда англичане колонизировали новый мир, яблони стали маркерами цивилизации, то есть собственностью. В Вирджинии яблони использовались, чтобы продемонстрировать государству, что земля была улучшена. Джон Чепмен, более известный как Джонни Эпплсид, перенес эти маркеры колонизированной собственности на границы американской экспансии, где его деревья стояли как символы того, что коренные общины были истреблены.

серия ссылок

Не то, чтобы сахар на корке был исключительно американским. Сахарный тростник был впервые привезен в США иезуитами в 1751 году, но большая часть американского сахара оставалась импортной до революции на Гаити. Когда порабощенные рабочие захватили французскую колонию в 1791 году, европейские капиталисты искали новые поля сахарного тростника и рабочих. Французские торговцы сахаром и рабством высадились в Луизиане в конце 1700-х годов. В течение 50 лет США производили четверть всего сахарного тростника в мире, а Новый Орлеан стал сопутствующим центром работорговли.После эмансипации экономика сахара изменилась. Американская гражданская война отодвинула границы сахара на запад. Сахарные плантации Гавайев выросли во время реконструкции США. Когда Филиппины были колонией США в период с 1898 по 1946 год, филиппинские рабочие были освобождены от «азиатской запретной зоны» для работы на сахарных плантациях США на Гавайях, заменив более воинственных японских рабочих.

Не то, чтобы клетчатая ткань, на которой держится наш яблочный пирог, была исключительно американской. Колумб зафиксировал, что коренные жители использовали и носили хлопок во время своего первого путешествия.Узор в клетку, вероятно, возник в Юго-Восточной Азии, слово происходит от малайского genggang , полосатой ткани, которая прибыла в Европу, когда Европа колонизировала Азию. Хлопок из Индии стал центральным элементом Британской Ост-Индской компании, на которую к 1766 году приходилось три четверти экспорта корпорации. миллионы африканцев и их потомков через трансатлантическую работорговлю.В процессе хлопок заложил основу финансов, полиции и правительства, которые создали Соединенные Штаты.

Так как это довольно много, чтобы признать, легче запомнить. В драме националистической культуры кровавое и интернациональное происхождение яблочного пирога подвергается коллективной амнезии. В представлении американского сообщества блюдо превращается в символ домашнего уюта. К 1910 году театральное обозрение может прославлять здоровую пьесу, «американскую, как яблочный пирог».

Товарный фетиш

Читатели Guardian уже должны быть знакомы с упражнением по уничтожению товарного фетиша. Поскребите поверхность плитки шоколада, бутерброда с тунцом или даже куриной наггетсы, и вы обнаружите ужасы международной торговли: насилие, эксплуатацию, нищету и прибыль. Капиталистическая логика везде одинакова, но страны капиталистичны по-своему. Яблочный пирог такой же американский, как украденная земля, богатство и труд. Мы живем его последствиями сегодня.

Наследие расового территориального завоевания и господства, основанного Соединенными Штатами, можно прочитать в данных Министерства труда о занятости. В 2020 году самой белой и наиболее сегрегированной по расовому признаку работой в этом штате поселенцев была оценка собственности (96,5% оценщиков — белые), а второй по величине работой для белых было управление фермой (96,3%). Едва ли случайно самым крупным владельцем сельскохозяйственных угодий в Соединенных Штатах является один из самых богатых людей страны: Билл Гейтс.

В США унаследованные противоречия внутри продовольственной системы стоят особенно остро.Семь из 10 самых низкооплачиваемых рабочих мест в Америке связаны с продовольственной системой, и в них преобладают женщины. Почти треть семей, возглавляемых матерями-одиночками, вероятно, испытывают нехватку продовольствия, а уровень продовольственной безопасности систематически выше в сообществах цветных людей.

работников, получивших чаевые

В последнее десятилетие в сфере услуг наблюдался бум. Тем не менее, когда эта работа носит эпизодический характер или характеризуется посменной работой, как это часто бывает в сфере общественного питания, вы, скорее всего, проголодаетесь.Отчасти это связано с тем, что многие нестандартные рабочие места низкооплачиваемы и зависят от чаевых. Чаевые были европейским феодальным пережитком, завезенным в Соединенные Штаты много путешествовавшим американским высшим классом викторианской эпохи. Первоначально его широко ругали. Даже в 1905 году в Сент-Луисе можно было найти рестораны с табличками на окнах, гласившими: «Чаевые запрещены! Чаевые не по-американски».

Чаевые застряли в Соединенных Штатах, потому что они помогли сохранить фонд заработной платы работодателей на низком уровне и соответствовали расистским настроениям, подобным настроениям журналиста Джона Спида, который писал: «Чаевые сопровождаются раболепием, и ни один человек, являющийся избирателем в этой стране, не наименее оправдано нахождение на службе.Автомобильная компания Pullman наняла чернокожего мужчину с юга для работы, потому что «он более приспособлен обслуживать людей и обслуживать с улыбкой». Минимальная заработная плата сотрудников, получающих чаевые, не повышалась с 1991 года — она по-прежнему составляет 2,13 доллара в час.

Семь из 10 самых низкооплачиваемых профессий в Америке связаны с продовольственной системой, и женщины в них преобладают

Отчасти это потому, что ресторанная индустрия всегда сопротивлялась. Герман Кейн, человек, который был сопредседателем Black Voices для Трампа, пока он не посетил митинг Трампа в Талсе, штат Оклахома, и не умер от осложнений, связанных с Covid-19, приложил руку к отмене закона, который связывал чаевые в заработной плате с минимальная заработная плата.В конце 1980-х и начале 1990-х Каин был председателем Национальной ассоциации ресторанов, группы, которую активист Сару Джаяраман называет «другой NRA».

Власть торговых ассоциаций США распространяется не только на внутреннюю экономику, но и на международный уровень. Вы не сможете произнести слово «пищевая промышленность» без USTR, торгового представителя Соединенных Штатов, чья работа заключается в защите деловых интересов США за рубежом. Посредством договоров во Всемирной торговой организации и через Нафту США сделали все, от создания эпидемии болезней, связанных с питанием, в Мексике до уничтожения крестьянского производства продуктов питания на глобальном юге.Но США рады обвинить бегущих мигрантов в экономических последствиях американского агробизнеса. И все же в США по-прежнему существует сельскохозяйственный сектор, зависящий от рабочей силы мигрантов.

Борьба

История продовольственной системы США всегда была , однако была историей борьбы. «Продовольственная справедливость» — это термин, который понятен только потому, что угнетенные и эксплуатируемые сообщества организовались для возмещения ущерба против хищничества американского капитализма. США были созданы, обнаружив все более низкие затраты на рабочую силу, и рабочие всегда сопротивлялись.Продовольственная справедливость и ее противоположность неотделимы друг от друга.

Рассмотрим бургер. Американская республика красного мяса уже давно стала ареной борьбы за справедливость. Это верно даже для самой культовой работы в производстве говядины, которая фигурирует вместе с яблочным пирогом в лучших хитах американской иконографии Министерства обороны США: ковбои.

Американский бургер. Фотография: NSphotostudio/Getty Images/iStockphoto

Хотя миф о ковбоях настаивает на том, что они действовали в одиночку, редко слыша обескураживающие слова, правда заключалась в том, что их эксплуатировали как класс, и они знали об этом.Заработная плата была низкой, и рабочие были разочарованы воровством заработной платы и недоплатой. В 1883 году они организовали незаконную забастовку, которая распространилась от Техаса до Вайоминга. Приурочив свои действия к весеннему «урожаю», когда инвесторы должны были получить свою прибыль, ковбои объединились, чтобы потребовать более высокую заработную плату, лучший кофе и требование, чтобы поварам на тропе платили так же, как и всем остальным. Какое-то время они побеждали, по крайней мере, до 1888 года, когда сочетание реструктуризации промышленности, антирабочей организации боссов и жестокой погоды сломало хребет воинственности рабочих.

Дальше по цепочке производства говядины профсоюзы грязной мясной промышленности Чикаго набирали сотрудников. В классическом романе Аптона Синклера « » 1907 года «Джунгли» рабочие не пассивны среди грязи и ужасов, обрушившихся на них. Они наносят ответный удар. Некоторое время даже казалось, что они могут добиться радикальных перемен. Последние предложения — это гимн неизбежности социализма в Чикаго.

Там, где гамбургер попал на стол, в борьбу вступили также профсоюзы отелей и носильщиков.Чаевые сопротивлялись не только тем, кто в США считал их коварным европейским импортом. Рабочие правильно восприняли это как возможность для начальства снизить заработную плату. В 1911 году Международный союз гостиничных рабочих «требовал повышения заработной платы и отказа от чаевых». Когда в 1925 году вопреки компании Pullman было организовано Братство носильщиков спальных вагонов, одним из первых дел этого первого чернокожего профсоюза было ходатайствовать о запрете чаевых.

Профсоюзы выросли в рамках Нового курса и одержали несколько побед в пользу голодающих и фермеров на севере США.Закон о справедливых трудовых стандартах 1938 года, который вводил минимальную заработную плату и сверхурочную работу, был принят в зените волны забастовок Нового курса.

Продовольственные талоны, Закон о регулировании сельского хозяйства и другие законы Нового курса, однако, имели серьезные недостатки. Доступ женщин к льготам Нового курса не был признан на федеральном уровне так же, как доступ мужчин. Профессии, в которых чернокожие были чрезмерно представлены, получили меньше охраны труда. Землевладельцы, а не издольщики на юге, получали выгоду от федеральной щедрости.Иммигрантов депортировали в 1930-е годы, чтобы поставить Америку на первое место.

В Техасе, где законы Джима Кроу дискриминировали мексиканцев и чернокожих, несправедливость по признаку расы, пола и гражданства объединилась во время забастовки рабочих-пеканов в Сан-Антонио в 1938 году. Производство орехов пекан нуждалось в дешевых и ловких пальцах для очистки своих продуктов, а это означало, что женщин нанимали на низкооплачиваемую сдельную работу, зарабатывая от 5 до 6 центов за фунт очищенных орехов. Когда компания Southern Pecan Shelling Company снизила заработную плату на цент за фунт, рабочие объявили забастовку.

США были созданы благодаря все более низкой стоимости рабочей силы, и рабочие всегда сопротивлялись. Продовольственное правосудие и его противоположность представляют собой единое целое

Эмма Тенаюка была коренным мексиканским американским профсоюзным лидером, которая помогла организовать серию забастовок. Будучи членом коммунистической партии, она усердно трудилась, организуя борьбу с избиением иммигрантов пограничниками. Забастовка стала третьей попыткой рабочих привлечь боссов к столу. Политическая машина города нацеливалась на бесплатные столовые забастовщиков и заключала в тюрьмы лидеров забастовки.Рабочие выстояли, расширив свои требования оплаты до более широких требований достоинства. Спустя более месяца корпорация согласилась на арбитраж и более высокую заработную плату. Тенаюка выразился так: «То, что начиналось как движение… за равную заработную плату, превратилось в массовое движение против голода, за гражданские права, за закон о минимальной заработной плате».

Борьба

В Соединенных Штатах продолжаются битвы за продовольственную справедливость. Недавнее исследование Guardian/Северо-Западного университета указало на сохраняющееся расовое разделение в системе питания.В Техасе чернокожие семьи сообщали о голоде в четыре раза чаще, чем белые семьи, а за неделю до Рождества 2020 года 81 миллион человек испытывали нехватку продовольствия.

Движения за справедливость в отношении продуктов питания находят новые способы связать свою борьбу через пересечение расы и пола, как это было раньше. Такие активисты, как Уильям Барбер, сопредседатель Кампании бедных, указывают на наследие рабства, которое живет в американской практике чаевых, и разрабатывают кампании против его беззаконий, создавая многорасовую коалицию в традициях Мартина Лютера Кинга-младшего и Джесси Джексон.Красный Черный Зеленый Новый курс предвещает аналогичный фронт для организации.

Однако ясно, что впереди напряжение, несовершенства и потери. США продолжают распространять свою экономическую модель на международном уровне.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*