Рекламщик это: рекламщик — это… Что такое рекламщик?

Содержание

Плюсы и минусы жизни рекламщика, как понять стоит ли сюда соваться и что вас ждет в этом бизнесе

Множество людей думают о том, чтобы как-то войти в рекламный бизнес, стать маркетологом, таргетологом, директологом и тд.
В данной статье я расписал личный опыт и свою жизнь.
Статья будет полезна тем, кто в начале своего пути. После прочтения Вы сможете принять решение, реклама — это для Вас или нет.

{«id»:87804,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/life\/87804-plyusy-i-minusy-zhizni-reklamshchika-kak-ponyat-stoit-li-syuda-sovatsya-i-chto-vas-zhdet-v-etom-biznese»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:22}

{«id»:87804,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:87804,»gtm»:null}

6539 просмотров

Рекламщик — это

Специалист по рекламе в моем понимании — это человек, который отвечает за привлечение клиентов в бизнес. Он может работать в штате, на фрилансе или создать свое агенство, нанять людей. Это не так важно. Важно то, что благодаря рекламщикам бизнес может, как вырасти в разы, так и прогореть и остаться ни с чем.

Основные задачи рекламщика

Привлечение клиентов в бизнес. Вот единственная и основная задача рекламщика. Самый важный показатель — сколько денег компания потратила на рекламу, учитывая маркетинговый бюджети оплату услуг маркетолога и сколько компания получила выручки.
Окупаемость инвестиций в маркетинг — вот, что важно и на что Вы влияете.

Жизнь рекламщика в 10 пунктах

Ниже тезисами описана моя жизнь. Каждый пункт — это плюс или минус — решать Вам, у каждого свое мнения, для меня это просто реальность. Я так живу.

90% времени вы проводите за компьютером

Да, это действительно так. Большинство своего свободного времени я провожу за компьютером. Сидя, лежя, стоя — всегда по разному.

Так как основное — это контроль показателей, сколько стоит лид, какая конверсия в заявку, какой CTR, какое объявление конвертит лучше, как звонят менеджеры, что они говорят и много всего. Вы постоянно должны следить за этим, постоянно сверять результаты и понимать — план, который Вы наметили с клиентом выполняется или Вы идете не туда.

Учеба. Постоянные улучшения и повышение квалификации

Рынок рекламы один из самых быстро растущих и меняющихся каждый день. То, что работало пол года назад — сейчас уже не работает так же эффективно, я постоянно учусь, прохожу и покупаю различные семинары, вебинары, оффлайн мероприятия, скайпколы, консультации и прочее. Как зарубежные, так и российские аналоги

Математика и цифры — вам по душе

Тут есть некая корреляция с пунктом 1, я все время анализирую свои результаты, смотрю различные показатели и живу цифрами, иногда просыпаюсь глубокой ночью и бегу смотреть — прошла ли модерация, сколько бюджета откручено, какие результаты мы получили.

Цифры — это моя жизнь

Ошибка — это норма.

Ошибаться — это нормально. Я принял эту клятву в самом начале пути. При старте работ с новым клиентом, я выписываю от 10 до 50 различных гипотез привлечения трафика и запускаю тест каждой, сразу. Чем больше гипотез — тем больше шанс попасть в цель, показать такой результат, который никто не видел и даже не мог представить. Да — есть не рабочие гипотезы, но если стучать не в одну дверь топором, а в 50 разных одновременно — как минимум 1 точно откроется и там будет долгожданный клад.

Клад в данном контексте — максимальное количество обращений за минимальные деньги

Сливать деньги и ничего не получать — такое бывает

Здесь так же, как и в предыдущем пункте. Тот, кто не ошибается — никогда не получит сверхрезультата и не сделает прорыва. Каждый тест — это деньги, тест бывает удачный и не удачный, нужно быть готовым к тому, что Вы можете слить весь бюджет и не получить никаких результатов. Чтобы такого не произошло — нужно мыслить шире и тестировать как можно больше различных гипотез.

Рынок без границ

Рынок не имеет рамок и границ. Он бесконечен, любая компания на рынке в любом регионе или стране — Ваш потенциальный клиент. Если Вы сделали результат, например для строительной компании в Крыму, Вы можете предложить такой же строительной компании, но в другом регионе свои услуги, показать результаты своего кейса и клиент Ваш. Главное — это твердый результат, никогда не врите, не знаете — не говорите, не умете — не обещайте. От вранья будет только хуже и никогда не будет ни денег, ни клиентов.

Вы сами выбираете клиента

Рынок маркетинговых услуг на столько убит неквалифицированными специалистами, что стоит только сделать 1 раз нормально — Вас сразу завалят обращениями, стоит лишь 1 раз показать мегапрорыв и все знакомые, родственники, друзья.. Вашего клиента оборвут Вам телефоны.
У вас всегда будет возможность выбирать с кем работать, сколько денег брать за настройку, какой бюджет назначать на рекламный кабинет и что гарантировать.
Вы всегда можете отказать клиенту и лучше это делать, если понимаете, что будет геморрой — не идите туда, у Вас всегда есть выбор с кем работать.

Возможность работать где угодно

Это действительно так, как бы сказочно это не звучало.
Вы можете находиться где угодно, жить у себя в родном городе или улететь к океану и работать от туда, выбирать Вам. Вы не привязаны ни к какой конкретной точке. Работа рекламщика лишь обязует наличие нормального интернета. Но не забывайте, 90% своего времени Вы будете проводить за компьютером.

У вас могут быть свои проекты, свой бизнес

Когда Вы научитесь показывать реальные результаты и умножать бизнес, используя свой мозг и ноутбук — Вы сможете открыть свой бизнес.
В 2019 году продукт или услуга не имеет значения, Вы можете начать любой бизнес, ведь вы знаете как привести клиентов. Тут осталось просто выбрать нишу, подобрать сильного партнера из окружения и создать нечто новое, где Ваша основная компетенция будет — привлечение клиентов. Если Вы — специалист — у Вас все получится, а если нет — Вас просто сметет лавиной.

В бизнесе и ваших результатах нет потолка.

Так как нет потолка, нет границ, количество клиентов безгранично, а Вы — тот самый создатель условий и потока клиентов — Вы сами выбираете сколько будете зарабатывать, на каких условиях и с кем работать, а кому отказать. Вы создаете свою жизнь своими руками и мозгом. Границы стерты.

Итого.

Если Вам понравились пункты Выше и Вы готовы к такой жизни — добро пожаловать в мир рекламы. Здесь круто и очень интересно, Вы познакомитесь с огромным количеством людей, с любыми людьми, с которыми Вы захотите. Вы сами — создатель своей реальности. Удачи!

Александр Мазин

+79608706914 (WhatsApp, Telegram)

Рекламщик — профессия или состояние души?

мнения красноярцев

21 марта 2005 года

— Хороший рекламщик — это точно профессия и состояние души в сумме. Плохой рекламщик — как случится. Если есть только состояние души, но нет элементарных навыков, то называть этого человека профессионалом (в любой области) я бы поостерёгся. Меня тревожат, например «врачи по состоянию души», не имеющие даже минимальных знаний. Точно так же меня тревожат и дизайнеры, рекламисты, пиарщики и прочие «необыкновенно креативные специалисты», не обладающие рядом необходимых знаний и навыков.

Но эти знания, умения и навыки человек далеко не всегда получает в учебном заведении. Жизнь учит. Профессионал учится на ошибках, и, как бы забавно это ни звучало, на своих в том числе. А некоторый уровень начальных знаний позволяет избегать глупых ошибок.

Иначе говоря, наличие у человека специального образования для меня говорит о том, что он пройдёт первый (и только первый!) тест на профпригодность. Дальше он начинает нарабатывать опыт, который никакими курсами не заменишь.

Алексей Новиков
ППФ КГУ
Преподаватель кафедры социологии, зам. декана

— Специальное образование в области рекламы значительно помогает при поиске работы на этом поприще. А кроме того, обеспечивает экономию средств работодателей, которым не приходится оплачивать дорогостоящие курсы для подготовки или переподготовки своих сотрудников, что, в свою очередь, благотворно влияет на оклад самого работника.

К сожалению, в Красноярске не так много учебных заведений обеспечивающих качественную подготовку специалистов. Тем не менее, они есть. Насколько мне известно, студенты гуманитарного факультета Аэрокосмического университета никогда не знали трудностей при устройстве на работу, даже будучи студентами дневного отделения.

Катерина Никулина
«Деловой Квартал. Красноярск»

— Рекламщик — это диагноз. Не надо этим заниматься абсолютно всерьез. Тогда многое и получится.

Учиться?.. Можно, конечно. Но ведь негде. Да и смысл — слушать устный пересказ хороших учебников, сидя на жестком стуле, когда можно в тиши, на мягком диванчике почитать самому. Благо, теперь уже есть что.

Одним словом, по-моему, успешный рекламщик — это человек, который научился получать эстетическое и творческое удовольствие за чужой счет.

Чаще всего это талант…

А профессия лишь одна есть стоящая — жить красиво.

Геннадий Литвинович
«Инопроф»
Директор

— К сожалению, реклама до сих пор остается вульгарно-модной деятельностью из-за кажущейся простоты достижения успеха. Большинство граждан считают себя экспертами в пиве и рекламе: «чего тут думать, трясти надо». И ведь трясут… Дикая дивизия неучей от рекламы «обувает» таких же рекламодателей.

С другой стороны, за державу не обидно, ибо все объективно. Помимо «халявщиков» в рекламу идут и исключительно талантливые люди, их много. Так что издержки периода взросления бизнеса переживем, я думаю. Тем более, что стремительное повышение интеллектуального уровня профессии за последние годы стало очевидным.

Замечу, что в современной истории российской (красноярской?) рекламы успешным является тот специалист, который вообще имеет образование. Побеждают с высшим. И это тенденция.

Ярослав Петренко
продюсерская группа «ОРГкомитет»

— Я думаю, что рекламисту нужны такие же качества, как и любому другому человеку, чтобы преуспеть в любом другом бизнесе. На мой взгляд, преуспевающий – это уважаемый человек в первую очередь. А чтобы его по-настоящему уважали, человек должен быть порядочным, целеустремленным, у него должно быть огромное желание воплотить свое стремление в жизнь. Я думаю, что эти критерии абсолютно применимы к любой сфере деятельности.

Важно чтобы люди сохраняли свое личное достоинство – при любых обстоятельствах! Вне зависимости от того, какой опыт работы у человека в этой области, главное – чтобы не исчезало желание развиваться и достичь цели. В этом случае успех будет обеспечен. Конечно же, это довольно сложный путь.

Что касается образования, то тот, кто приходит в рекламу без опыта работы, вряд ли будет назначен на какую-то лидирующую позицию. Но если он обладает необходимым потенциалом, то, поработав год-два в качестве помощника, поняв, что из себя представляет реклама, он вполне сможет двигаться дальше по карьерной лестнице.

Поскольку долгое время не было серьезного обновления кадров, сегодня на рынке рекламных агентств появился активный спрос на кадры, и поэтому поступают люди без опыта работы. Но в них уже сейчас просматривается огромный потенциал, а потому руководители агентств вправе надеяться на успешный результат.

Наталья Сидоренко
Медиа-агентство «Зенит Медиа»
генеральный директор

«Чем отличается маркетолог от рекламщика?» — Яндекс.Кью

Речь наверное не о рекламе, как таковой, а о той деятельности, что называют «рекламирование». Об этом речь?

Первое. Что за реклама-то?

«Рекламаре» – это выкрикивать в толпу имена товаров, людей и места продажи. Не больше. Цель рекламы – громко кричать!

  • есть политическая реклама,
  • есть реклама общественная и социальная (вгзлядов и отношений в обществе),
  • есть реклама коммерческая – ради «всучивания» и «впаривания» чего-либо с целью денег,
  • есть реклама в целях маркетинга.

Чел, что занимается одним из этих видов рекламы, называется «рекламщик»!

Найдите в перечисленном слово «маркетинг»… Понятно, да? А каком рекламщике речь? Понмиаете, что кто-то из рекламщиков вообще не может и не должен быть маркетолог?

До того, как начать разбираться с отличием маркетинга и рекламы, хорошо бы разобраться с отличием одной рекламы от другой.

Второе. По поводу «всучивания» и «впаривания»…

Толпы интернет-затрахологов, директологов, инстаграмологов, таргетологов занимаются рекламой и ВООБЩЕ не понимают, как рекламируемые ими товары удовлетворяют (или нет) потребителей. При этом, они всею толпою дружно называют себя «маркетологи». Поэтому, разбираемся…

Третье. Что отличает рекламу в целях маркетинга от рекламы в целях сбыта товаров?

Цель маркетинга – удовлетяорять потребности потребеителей в товарах и услугах.

Цель коммерческой Рекламы – обеспечение коммуникации между компанией и ее потребителями (выкрикивать имена и места, где это продается)

Именно поэтому, отвратные и никому не нужные товары по дорогущим ценам, большое число компаний, пытаютя продать с помощью рекламы, совсем, совершенно и аблюлютно без понимания маркетинга и даже не пытаясь удовлетворить людей: «ничего личного, это просто бизнес!».

Поэтому реклама это:

  • или инструмент маркетинга и помогает удовлетворять потребности
  • или это инструмент вороватого и жадного торговца
  • или это способ заработка тех, кто сидит на размещении рекламы – рекламные байеры (ну одни макароны продают, а эти, продают места под размещения рекламы).

Разобравшись с тем, что бывает какая-то кричащая коммерчская реклама, то есть бывает реклама без маркетинга вообще, а бывает реклама в целях маркетинга, давайте разбираться с тем, какое же место рекламы в комплексе маркетинга…

Четвертое. Где место рекламы в маркетинге?

Маркетинг – комплексная деятельность, представляет собой «маркетинг микс» (4Р), смиксованный из:

  1. Промоушен (!!!!)
  2. Прайс
  3. Плейс
  4. Продакт

Первый пункт — «промоушн микс» это комплекс промотирования, состоит:

  1. PR
  2. Торговый маркетинг
  3. Реклама (!!!!)
  4. Директ-коммуникации

Ну, и что отличает целое от одной его части ?

Реклама в целях маркетинга – инструмент, практика и принципы коммуникации, используемые в целях промоушена того, что является предметом рыночного маркетингового обмена и этот предмет обмена способен и должен удовлетворять потребности потербителя.

У рекламы в целях маркетинга не меожет быть отвратного товара, нечестных меседжей и неоправданных обещаний. Эта реклама не призвана сбывать брак или товар с недостатками. Эта реклама объясняет, убеждает сделать выбор того, что выгодно потребиетлю и удовлетворит его потребности.

Пятое. Те кто зарабатывают, размещая рекламу и продавая места под рекламу:

  • или понимают, как рекламируемые товары удовлетворяют людей – тогда они называются маркетологи.
  • или просто торгуют местами под рекламу и наплевать им на людей – им нужны «лиды», «конверсии», «клики»,

Понимаете? Те, кто сидят на подряде «директ-рекламы» , вообще ничего не понимают: в рекламируемом товаре, его сегменте рынка, в динамике спроса, понятия не имеют о конкуренции товаров, о равновесной цене на этот товар. Они просто «кричат» в пространство имена и места продаж!

Какие они маркетологи? Никакие!

Шестое. Про вопрос…

Вопрос ваш относится к категории принципиальных (принципо-полагающих). Такие вопросы не задают суетно в интернете. Иначе, вы сейчас получите вал ответов от этих самых «интерннет-затрахологов» с их своеобразным пониманием того, что такое реклама и абсолютиным не знанием того, что такое маркетинг. Вы точно хотите искать «бисер среди свиней» (есть такое расхожее выражение)?

Если вам нужны системные знание и принипополагающие, определяющие ваше будущее и вашу профессию, то – Котлер, Армстронг «Маркетинг-менеджмент»!

За знаниями идите к знающим!

Значение, Определение, Предложения . Что такое рекламщики

Вот еще одно слово, с помощью которым дебильные рекламщики подтирают жопы!
«Оказалось, что это рекламщики связи звонили по телефону внутри лазерного помещения».
Когда бы рекламщики ни встретились, всё, что они делают — хвастают и хвастают.
К сожалению, мои рекламщики сказали, что лучшее, что можно сделать — просто переждать это.
Рекламщики, из-за вас все проблемы в индустрии.
Рекламщики — это алкоголики-манипуляторы, которые используют картинки, чтобы сыграть на наших эмоциях.
Рекламщики отслеживают поведение пользователя онлайн и подбирают рекламу под них.
Рекламщики оставались со своими собственными схемами.
Там собрались рекламщики и рекламодатели.
Рекламщики звонили с премьеры Хоби Дойла.
Это только наши рекламщики играли в хороших на своих работах.
Другие результаты
Карло, продюсер, рекламщик, костюмер… это же моя съемочная группа!
Когда рекламщик переселяется к богу, его заменяют живым рекламщиком.
Рекламщик тогда был эдаким счетоводом, как в фильмах, мужиком в сером костюме.
Вы тот злобный рекламщик, который предложил истцу разместить рекламу онлайн?
Хороший рекламщик начинает с правды и выстраивает ложь.
Миша, решив, что его талант рекламщика не дар, а проклятие, поклялся больше не использовать его.
Смит начал свою профессиональную карьеру в качестве кинорежиссера под руководством индийского рекламщика и актера Алике Падамзе, который тогда был генеральным директором рекламного агентства Lintas.
‘ирма торговых автоматов сливает наши личные данные рекламщикам.
Луиза, позвони рекламщикам…
Позвони рекламщикам и скажи, что сегодня мне нужно выкупить все дневные рекламные блоки и на всех радиостанциях.
Трое мужчин вместе с другими рекламщиками радиостанции начали обдумывать свои идеи.
Я говорю про тайных рекламщиков, которые смешиваются с толпой, и скрытно рекламируют определенные товары.
Он — мечта рекламщиков, идеальная игрушка в руках политических консультантов.
Я в Нью-Йорке провожу в метро по 14 часов в день. Ищу разных рекламщиков!
Найди совет по рекламе и рекламщиков.
Нет, нет, не с Люси… С моим рекламщиком, Иден.

«Сутки напролет вы будете клепать стремные креативы». Рекламщик — об изнанке своей профессии

Итак, вы попали в мир digital-маркетинга. Решили выйти на работу в рекламное агентство. Мечта детства — разрабатывать креативные стратегии, вместе с командой проводить часы напролет за обсуждением новых концепций, создавать потрясающий контент, совместно с клиентом работать над результатом для его продукта и каждый день одерживать новые победы и учиться чему-то новому.

Поздравляю, всего этого у вас не будет. Мир digital-маркетинга суров, агрессивен, зануден и убьет в вас всю рекламную романтику. И сейчас я попробую отговорить вас ложиться под локомотив «Реклама».


Вы никто

Это самый важный тезис, который вам предстоит усвоить. Желательно в первый же день. Если только вы не вышли на какую-то ключевую должность, поверьте — вы ничего не решаете и в ближайшее время это не поменяется.

В мире digital-маркетинга линейные сотрудники — это просто винтики большого добывающего деньги механизма.

Если вы дизайнер, то сутки напролет вы будете клепать стремные креативы (потому что хорошо работают в основном они), которые не несут никакой смысловой нагрузки, кроме как заставить человека установить приложение всеми правдами и неправдами, обещая ему невесть что.

Фото: Unsplash

Если вы рядовой аккаунт-менеджер, то будете часами вылизывать уши клиента и исполнять прихоти медиабаеров, которые в очередной раз либо перелили трафик, либо не долили.

Готовьтесь к испытательному сроку, во время которого руководители запросто могут забить на вас и просто вбросить в круговорот творящегося хаоса, чтобы проверить, выплывите или нет. К вам будут прилетать задачи со всех сторон, часто вас не касающиеся, а каждый отдел, связанный с клиентом, будет перетягивать на себя одеяло, что приведет к следующему тезису:


Все. Очень. Долго

Безумно, невероятно, катастрофически долго. Медленнее был только ленивец из «Зверополиса» и то, не факт. Скажем, вы вышли на должность сейлза (прим. автора — продавца). И вот, у вас горят глаза, вы стучитесь ко всем подряд рекламодателям, спустя какое-то время добиваетесь переговоров, по какой-то счастливой случайности они проходят удачно — ура, первый клиент! Но с момента финальной дискуссии до запуска рекламной кампании могут пройти месяцы.

Сперва вы упретесь в юридический отдел. Который зачастую не понимает, о чем речь, и готов вносить правки ради правок для изображения бурной деятельности.

Скорее всего, юристы даже не захотят напрямую контактировать с коллегами на стороне рекламодателя или самим клиентом, и вся коммуникация ляжет на вас. Процесс изменений в договоре и его подписание может отнять месяц, а то и два, и даже три.

Фото: Unsplash

Пережив это, вы столкнетесь с непроходимой узколобостью засидевшихся (прим. автора — давно работающих в компании) аккаунт-менеджеров, которые следуют исключительно процессам, в которых шаг влево-шаг вправо карается затягиванием запуска.

Не приведи господь вам передать данные о рекламной кампании с какой-то ошибкой — процесс затянется еще на пару недель.

Так как большинству аккаунт-менеджеров лень погружаться в детали и предметно изучать продукт клиента, скорее всего, часть времени они потратят на то, чтобы несколько раз созвониться с представителем маркетинга рекламодателя, задать вопросы, на которые и так нашли бы ответы, и в итоге все равно неправильно поставят команде задачи.

Фото: Unsplash

Что дальше? Разумеется, начнется дележка бюджета. Если в компании хотя бы два отдела, закупающих трафик (например, баинг и партнерская сеть), начнется гражданская война, где каждый руководитель будет в двадцати пяти томах обосновывать, почему именно его отдел должен запускать кампании первым и чем его кунг-фу-закупки лучше.

Ну, а потом начнется затяжной процесс оптимизации, во время которого вы услышите цитаты великих людей: «Оффер говно, не конвертит», «Опять продали ложные ожидания», «Плохие условия», «Нужны больше ставки», «Никто не хочет лить» и «А посмотрите, вон у того агентства условия лучше» или «У той сетки офферы появляются сильно раньше нас, мы плохо работаем!».

И только чудо или тычок пальцем в сторону конкурентов, которые вышли на результат с этим же рекламодателем, плюс пинок от руководства спасут ситуацию, за время которой вы успеете познать чарующее.


Выгорание

Оно неизбежно. Вы будете расшибаться лбом об узколобость коллег, процессы ради процессов, бюрократию и отсутствие ощущения, что вы делаете что-то действительно важное. Более того, вас ждет феноменальная монотонность работы на большинстве должностей в digital-маркетинге.

Дизайнер изо дня в день рисует десятки некрасивых и бесполезных креативов, баер запускает сотни кампаний, большинство из которых даже не взлетит, аккаунт-менеджер сводит бесчестное количество таблиц и отчетов, сейлз отправляет тонны писем в надежде, чтобы в ответ сконвертировалось хотя бы 2%.

Опять же, речь идет не о топовых позициях, а о рядовых кадрах, у которых еще нет глубоких познаний и связей, чтобы по одному-двум звонкам решать любые проблемы и получать теплые интро с клиентами.

Фото: Unsplash

Что же касается топовых позиций, тут наступает выгорание совершенно от других вещей. Например, от груза ответственности за ошибки, которые могут повлечь за собой потерю бюджета, падение оборотов и, как следствие, привести к увольнениям. Либо усталость от бесконечных и бесполезных конференций, на которых абсолютно невозможно узнать что-либо новое, а нужно только пить и курить с правильными людьми.

Чтобы добиться ощутимых результатов и продвинуться по карьерной лестнице, вам придется принять ненормированный рабочий график как основу своего существования в компании.

Работая с девяти до шести, вы не добьетесь ничего, кроме тоскливой стабильности и укоряющих взглядов руководителей.

В итоге рано или поздно вы почувствуете проблемы со здоровьем (ухудшение сна, тревожность, частые простуды, слабость), апатию и безразличие ко всему сущему. Разумеется, о личной жизни стоит забыть, потому что ваша распрекрасная работа в digital-агентстве поставит на ней большой жирный крест, а ваши коллеги с удовольствием будут ставить палки в колеса ваших отношений с близким человеком. А почему?


Работа исключительно ради денег

Именно так. Я не знаю ни одного владельца digital-агентства, который своей основной целью ставил бы изменить мир, создать что-то новое и прекрасное в мире рекламных технологий, разработать продукт, который упростит жизнь клиентам.

Всем плевать на ценности, и лучшее, что может произойти, — если ваши руководители признают, что они действительно работают исключительно на набивание кошельков, а не на результат. Понятно, что без хороших клиентских показателей не будет и денег, но ведь не это главное, ага?

Поверхностность, с которой большинство ваших коллег будет подходить к работе, ужасает. Важны не KPI клиента, важны исключительно ROI закупки, а там уж что-нибудь придумаем. Никому и подавно не надо разбираться в проблемах клиента и совместно решать их. И, поверьте, жить в таком режиме любому творческому или яркому человеку тяжело. Как и, разумеется, идеалисту.

Фото: Unsplash

При этом будьте готовы, что вас будут кормить различными низкими манипуляциями, вроде «Мы семья», «Наши ценности — это счастье команды» и прочего дешевого ширпотреба. Возможно, даже создадут все условия для максимального комфорта: завтраки, обеды, зона отдыха, конкурсы, вечеринки и прочее. Но ничего, кроме пролетающей мимо жизни, в этом всем вы не увидите, хотя поначалу будет весело.

***

  • Если вы готовы зарывать свой талант (если, конечно, у вас он есть, что редкость), свои мечты, идеалы и ценности — идите в агентство digital-маркетинга.
  • Если вам плевать на личную жизнь, свое здоровье и личное пространство — вам точно сюда.
  • Если вы готовы перегорать на работе, сутками сидеть перед монитором, напиваться на конференциях, пахать в праздники — скорее подавайте резюме и ждите обратного гудка. Возможно, вам повезет и вы чего-нибудь добьетесь. Спойлер: вряд ли.

Материалы по теме:

Как я работала в рекламном агентстве в Казахстане: что удивило больше всего

«Все думают, что мы дуем, пьем, занимаемся сексом, а в перерыве придумываем рекламу»

Как убедить клиента, что его идея для креатива – это безумие?

«Я хочу попрощаться с творческой рекламой. Она не то чтобы совсем умерла, но полноценно жить уже не будет»

Вкус, запах, вид или звук: что заставляет вас покупать быстрее?

Фото на обложке: скриншот кадра из фильма «99 франков»

отмечаем День рекламщика с лидерами индустрии

Идеи нескучной удаленки, яркие концепты «вопреки», лайфхаки зумколлов и необычные конкурсы — собрали поздравления с Днем рекламщика в самом непредсказуемом году. Мы также попросили коллег поучаствовать в челлендже и вспомнить, как они начинали свой путь в рекламе и к чему пришли. Спасибо всем, кто откликнулся!

Depot:


PRT Edelman Affiliate

Челлендж Sostav.ru How it started/How it’s going, посвященный дню рекламщика? Не вопрос! На самом деле, и 10 лет назад,…

Опубликовано PRT Пятница, 23 октября 2020 г.

Feedstars:

Мы запустили бумеранг рекламной удачи, если он до тебя долетит, значит мы знакомы через 2 рукопожатия!


Проект 111


hybrid.ai:

Сегодня наш профессиональный праздник — день рекламщика. 🤩 Поздравляем любимый hybrid.ai и всех коллег, причастных к рекламной сфере. Желаем вам креативных идей, больших бюжетов и высоких конверсий! Мы радуемся вместе с вами и хотим быть лучше каждый день. В 2010 мы были коллективом в 15 человек. А сейчас у нас 5 офисов в разных странах и более 200 сотрудников!

А вот и наш вариант челленджа:


НТВ Кино


Upside:

Наша команда поздравляет коллег: тех, кто виртуозно жонглирует бюджетами и находит решения там, где их раньше не было, и тех, кто на слова «назови слово из трех букв» моментально отвечает — KPI. Желаем грамотно составленных брифов, эффективных рекламных кампаний, за которые не стыдно, бойкого креатива и той роскошной жизни, где есть сон и горячая еда.

— А управлять проектами сложно?
— Совсем нет. Это как ездить на велосипеде. На велосипеде, который горит, и ты горишь, и всё горит, и ты в аду.


e:mg:

Друзья, коллеги, рекламщики! Поздравляем вас с нашим профессиональным праздником. Максимально неформально, трэшово и неожиданно — короче, в лучших традициях ковидной реальности! Гад блесс рекламу и вас 🙂 С Днем Рекламщика! Ура!


Human Code:

Дорогие деятели рекламной индустрии! Поздравляем вас с праздником и желаем делать только такую рекламу, которая нравится вам самим. А чтобы это это желание сбылось поскорее, мы решили подарить дорогим коллегам то, о чем многие наверняка мечтают — возможность побыть на стороне клиента. Просто напишите или позвоните нам, и получите три бесплатных инсайта по цене двух!


Агентство нативной рекламы Анны
Денисовой :

С праздником, коллеги! Желаем, чтобы все рабочие процессы были в кайф! Пусть любимые домашние треники не попадают в поле зрения зума, в чаты отправляются самые весёлые стикеры, а голосовые приходят только от восторженных клиентов 🙂


iMARS:

Интересных заказов, искрометных идей и неиссякаемого креатива! С праздником, коллеги!


Nectarin

Вот и 14 лет активной работы в digital сфере принесли свои плоды 🍑 How it started / How it’s going Флэшмоб от Sostav.ru: реклама и маркетинг в России #сднемрекламщика

Опубликовано Nectarin Четверг, 22 октября 2020 г.

Mobisharks (входит в Kokoc Group )


Немного постер-иронии от агентства 9 Панд


Ambitica


Mobio:

Наша команда желает вам лидов, креатива, контента, денег, роста, трафика, продаж, результатов, вдохновения и многое другое. Но главное, мы желаем вам ДЕДЛАЙНОВ, ведь они означают, что у вас есть работа.


DPG Russia :

В это непростое время удалёнки, zoom-коллов и постоянно всплывающих уведомлений хотим пожелать всем одного: дышите глубже! И выполняйте это несложное дыхательное упражнение вместе с нами.


SA MEDIA GROUP:

Наша команда спешит поздравить всех причастных с Днём работника рекламы! Как сказал Томас Маколея: «Делать деньги без рекламы может только монетный двор». Воздадим должное всем стратегам, баерам, аккаунтам, нью бизам, креативщикам, медиа-планерам, всем-всем-всем, кто изо дня в день бросается на амбразуру бизнес задач! C профессиональным праздником, рекламщики 😉


Electric Brand Consultants


Havas Media (Россия) :

Друзья, с праздником! Мы запустили новые маски, которые не скрывают эмоции и не прячут улыбки, а провоцируют. Для тех, кто всегда «в огне» и привык искать самооправдания, подготовлены великие отмазы — они символично появятся над пламенем, которое поменяет даже цвет волос. И куда же в День рекламщика без маски с цитатами талантов Havas Media: «я вижу свет в конце экселя», «нет АСАПов, нет ФАКАПов», «пляшем от ставки», «залезу контентом в душу», да и чего ещё там только нет. Заходите на наш аккаунт в Instagram — проверяйте, что выпадет вам, и делитесь результатами в сторис.


Pro-Vision Communications:

Дорогие коллеги, агентство Pro-Vision Communications поздравляет вас с Днём рекламщика! В лучших традициях 2020 года мы заручились поддержкой цифровых помощников. Немного праздничного позитива — в нашем специальном видео.


Lentainform:

Мы поздравляем всех причастных с Днем рекламщика — это ваш день! Желаем всем притока рекламных бюджетов, высоких CTR, умопомрачительных конверсий и крутых коллабораций. А если вдруг станет трудно, то помните: в этом году рекламный рынок уже прошел проверку на прочность вопреки всему. Сейчас настало время уникальных возможностей и смелых экспериментов. Будущее наступило раньше, чем мы ожидали, и это огромный прорыв!

А вот так мы изменились:


MEDIA DIRECTION GROUP


Каролина Соколова, генеральный директор Эверест:

А вы знали, что Эверест растет? Тектонические плиты Земли сталкиваются и продолжают выталкивать гигантскую каменную глыбу вверх, к небесам. И гора, которая является высочайшей точкой планеты на самом деле меняется, каждый год становясь немного выше. Я желаю всем роста — выручки и охватов, штата и направлений деятельности, внешних показателей и внутренних компетенций. Мы живем в моменте удивительных возможностей. Надо лишь быть готовым меняться … и расти! С праздником, коллеги!


Илья Аксенов, владелец North Star Media:

Дорогие коллеги! Поздравляю Вас с днем рекламиста — или с днем рекламщика, кому как нравится! Вы знаете каждый год отмечая этот день, я слышу, что рынок уже не тот, бюджеты не те, да и вообще ну ее эту рекламу… 2020 год показал нам, что всегда может быть хуже! Этот год дал нам возможность проявить свои таланты, мы с честью выдержали испытания, посланные рынку наружной рекламы. Уверен, что мы найдём, где применить полученный опыт и вместе сделаем рекламу ещё лучше, ярче и эффективней. Желаю всем перевыполнения КиПиАй!

А самое главное заниматься любимым делом и получать от этого большое удовольствие!


Юлия Орлова, генеральный директор NMi Group:

Поздравляю всех нас с прекрасным праздником — Днем рекламщика! Этот день важен не только для индустрии, но и для всего мира — ведь именно реклама по праву считается двигателем прогресса. Сегодня праздник всех, кто ежедневно создает что-то новое, помогает людям выбирать, а брендам быть услышанными, кто не боится быть оригинальным и добавляет в жизнь ярких красок. Поздравляю всех нас и желаю бесконечного вдохновения, смелости и яркости в решениях и идеях.


Мария Колосова, генеральный директор GroupM:

Профессионалам рекламного дела сегодня посвящается много вдохновляющих слов. И наши поздравления — всем, кто каждый день работает для того, чтобы реклама становилась все лучше! Друзья, коллеги, искренне желаю вам, чтобы реклама была мегаэффективной и растила бизнес наших клиентов с максимальной отдачей от инвестиций 🙂
Чтобы у вас было меньше бессонных ночей, а больше — прорывных идей! Будьте здоровы, берегите себя и своих близких!


Анна Мазурина, CEO IPG Mediabrands (входит в АДВ ):

С праздником, дорогие рекламщики! Пусть энергия и вдохновение никогда не покидают вас — творите, поражайте, удивляйте! Интереснейших проектов, удачных рекламных ходов, смелых решений и фестивальных побед! Для всех нас этот год полон непростых испытаний и вызовов. Новые вызовы делают нашу работу еще более интересной и захватывающей — мы создаем новые продукты, новые компетенции и трансформируемся. Желаю не терять драйва и искры, которые в любом кризисе помогают найти стимул для роста и покорения новых вершин!


Анна Александровская, CEO Total View (входит в SA MEDIA GROUP ):

Коллеги, поздравляю с нашим праздником! И хочу напомнить, почему мы выбрали эту профессию. Ведь в суете вечных дедлайнов, начинаешь забывать о главном. Рекламщик — одна из самых интересных профессий. Мы видим возможности в вызовах. Каждый проект клиента — это не только профессиональная реализация, но и уникальный опыт. Каждый день — это общение, генерация идей и погружение в новые кейсы. Наша работа делает бренды узнаваемыми, приводит потребителя к клиенту и позволяет получать компаниям большую прибыль. Мы — ключевые игроки рыночных отношений. Цените свой труд.

Желаю успевать находить время на себя даже в самом нелегком графике. Иногда нужно остановиться, закрыть глаза и выдохнуть. Или помедитировать, я это практикую. И знаете, помогает 🙂


Елена Юферева, генеральный директор Brandson:

Что можно пожелать тем, кто видел в своей жизни уже, кажется, всё? Реклама — это не просто способ заработать деньги, это одновременно радость, юмор, помощь и поддержка. Вместе с клиентами мы смеемся над пижамой для самоизоляции с отделением фастфутдной курочки, радуемся редевелопменту промзон и сопереживаем социальным проектам. Для этого нам необходимы упорство, умение отдыхать и позитивный настрой. Мы ратуем за самоиронию и вовлеченность — если креатив не такой удачный, то он может быть смешным 🙂 Желаем рекламщикам помнить, что наша работа — настоящее искусство, которое будет влиять не только на банковский счет покупателя.


Ярон Фаризон, CEO MediaCom:

Поздравляю всех коллег с днём рекламщика. Желаю всем нам продолжать любить свою работу, бренды, клиентов, потребителей, а также находить новые потрясающие вызовы каждый день!


Гревцев Сергей, руководитель службы продвижения Мир:

Уважаемые коллеги и партнеры! МТРК «Мир» поздравляет вас с днём работников рекламы! За время существования праздника реклама превратилась из «двигателя торговли» в комплексную дисциплину, успех в которой требует аналитических навыков, творческого подхода и развитой профессиональной интуиции. Пусть идей будет как можно больше, а успех в их реализации станет стимулом к покорению новых профессиональных вершин!


Ян Хоменко, руководитель проектов OMD OM Group:

Когда я выбирал место работы, то сильно сомневался между КГБ (образование и жизнь в Беларуси к этому подталкивали) и рекламой (там я последние курсы работал то курьером, то медиа-пленнером) и выбор сделал в пользу рекламы, потому что хотелось работать в окружении сплошной любви к продуктам, потребителям и клиентам. В последующие годы я не раз сомневался, что верно тогда оценил ситуацию, так как фраза «да вы издеваетесь!» вылетает из уст почти каждый день. Спустя несколько лет мне объяснили, что «издевательство» переводится как challenge, после чего все стало на свои места. Искренне поздравляю всех сопричастных с тем, что они тоже сделали хороший выбор. Желаю больше челленджей и меньше «всего вот этого»!


Digital Lab:

Наша команда изо всех сил поздравляет работников рекламы с профессиональным праздником! Вдохновения, железных нервов, креативных друллег, классных и открытых к любым безбашенным идеям клиентов, лучших решений даже в ситуациях, где надо нарисовать красные линии зеленым цветом. Невозможно — это не про рекламу.

Маркетинг, реклама, PR: 10 различий (настоящих)

Назовите мне самый известный фильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласен. Отличный фильм, но не совсем про маркетинг.

Он про рекламу. А как на счет “Плутовства (Хвост виляет собакой)”? Тоже шикарный фильм, даже уже почти классика. Только он про PR (пиар).

Получается, фильмов про маркетинг совсем нет? Есть, к примеру, “Семейка Джонсонов”. Но я сейчас не об этом. А о том, что маркетинг, реклама и pr – это как бы одно и тоже, но при этом разница между этими понятиями существует, а значит есть как сходства, так и различия.

Три понятия

Многие думают, что маркетолог при необходимости легко превращается в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию является. Тоже самое можно сказать и наоборот. Всё это неправильная точка зрения. Абсолютно.

Поэтому я хочу, чтобы Вы, читая эту статью, определились для себя наконец-то, кто и что нужно Вам в данный момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

Маркетинг – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая заглавная буква не случайна, ведь МаркЕтинг – это плохой МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему.

По мне, в этой сложной фразе не хватает шутки “…максимально возможного внимания в рамках заданного бюджета” 🙂

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) – это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности на долгосрочной дистанции.

Факт о PR. Мне очень нравится работа Генри Форда, как специалиста по связям с общественностью. Он производил автомобили с очень крепкими и удобными дверями. И в знак благодарности получил от Бонни и Клайда хвалебное письмо о качестве и удобстве его автомобилей, которые выручают их при грабительстве банков.

Форд умело публиковал эти письма в центральных газетах, тем самым подогревая интерес к его автомобилям. То самое письмо:

Письмо от Бонни и Клайда

Таким образом, Вы прекрасно видите, что если разбираться прямо досконально (как мы всегда и делаем), то пиар и реклама если немного и различаются, то имеют одно большое сходство – оба этих направления / технологии включаются в понятие маркетинг.

Различия пиар и рекламы

Так почему же маркетолог, рекламщик и пиарщик – это разные специалисты и занимаются вроде как похожей, но при этом разной деятельностью? На это я приведу Вам свой любимый пример.

Если Вы ложитесь на операцию, то кому Вы доверите делать анестезию? Анестезиологу или самому хирургу?

Ведь хирург тоже разбирается в том, как сделать наркоз, чтобы не было негативных последствий. Просто немного меньше. Но для Вас это “немного меньше” становится критически важным фактором. Так почему подход компетентности должен меняться касательно маркетинга, пиара и рекламы?

Ну не знаю…

Хорошо, с этим разобрались, давайте теперь разбираться в мелочах. Ведь дьявол как обычно кроется в них. Но перед этим небольшое пояснение.

Как Вы уже поняли, реклама и пиар очень близки друг к другу (а вот маркетинг от них кардинально отличается). Главное их различие в том, что в рекламе, как правило, превалирует экономическая составляющая, а в пиаре социальная.

То есть главная задача рекламы – продать, причем, неважно будет это товар или политический деятель. Пиар же направлен на то, чтобы сформировать положительное общественное мнение вокруг товара или политического деятеля (вспомните фильм, который я приводил).

Сделать так, чтобы потенциальные потребители стали лояльны и доверчивы к нему. И это одно из главных отличий между рекламой и пиаром. В целом же это одно и тоже.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Отличие маркетинга от пиар и рекламы

С отличием рекламы от PR мы разобрались. Теперь давайте определим сходства и различия между ними и маркетингом.

1. Целевая аудитория

Она не то чтобы разная, но если говорить правильно, более узкая. Правильный маркетинг направлен на удовлетворение потребностей узкого сегмента целевой аудитории.

Пиар же может не думать об этом. У него более широкий круг задач, и соответственно целевая аудитория всегда сильно шире.

2. Оценка результатов

PR и маркетинг разнятся в измеримости результатов. Результат от маркетинга довольно легко измерить. От него происходит увеличение продаж чаще всего в моменте, за счет правильно выстроенной маркетинговой стратегии и рекламы. Пиар же, в свою очередь, очень тяжело оценить.

Допустим, Вы в свою компанию наняли шикарного специалиста по связям с общественностью. Он отработал не то что на 5 баллов, а на все 10. Все в городе знают Вашу компанию, относятся к ней положительно и даже лояльно.

И благодаря этому Вы решаете поднять цены. Но как оценить, насколько на это (более высокие цены при той же себестоимости = более высокая прибыль) повлиял PR, непонятно. Так как он крайне сложно поддается оценке.

3. Фокусировка

Это именно то, что я пытаюсь донести в течении всей статьи. Новые правила маркетинга и рекламы диктуют свои правила, которые еще в 20-м веке были совершенно другими.

Маркетинг и реклама, в отличии от пиара, концентрируются прежде всего на экономической выгоде. Для пиара же экономическая выгода компании стоит на втором (если даже не на последнем) месте, а вот концентрируется он на отношениях с людьми и связях с ними, этим и отличается от них.

4. Взаимопонимание

Если говорить что объединяет эти три слова, можно сказать, что и маркетинг, и PR, и реклама стремятся к созданию наилучшего взаимопонимания между компанией и клиентами. Все эти три инструмента заботятся о компании и о клиентах.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Несколько примеров

Чтобы закрепить финально наше понимание отличий, давайте представим три разных действия из трёх разных слов.

1. Реклама

Вы запускаете новое направление международных транспортных перевозок. А значит, Вам нужно рассказать об этом людям, чтобы они узнали, что у Вас есть такое предложение.

Способ донесения информации может быть любой: билборды, штендеры, радио, баннеры на известных сайтах и т.д.

2. PR

Вы – ювелирная компания и хотите поднять свой статус в глазах ВИП клиентов. Для этого Вы устраиваете специальное мероприятие для этих людей, где они в вечерних платьях просто отдыхают и наслаждаются приездом известного артиста, например.

И конечно же, после всё это мероприятие Вы пиарите по всем каналам рекламы.

3. Маркетинг

Вы – мебельная фабрика, и Вам нужно срочно поднять продажи. Значит Вы придумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий.

И помимо обычного запуска, Вы в ходе реализации следите за происходящим и корректируете по необходимости.

Коротко о главном

Смею предположить, теперь Ваш главный вопрос: “Сможет ли специалист по маркетингу заниматься рекламой или пиаром?” Или если перефразировать: “Существует ли менеджер по маркетингу и pr, который может делать все это?”

На мой взгляд, маркетолог должен знать и уметь делать рекламу (то есть быть рекламщиком) даже без дополнительного обучения и подготовки.

Безусловно, что настоящий креатив (как в фильме “99 франков”) смогут воплотить только профессионалы, но базовую рекламу может настроить Ваш маркетолог.

Пиаром же может заниматься только профессионал своего дела (как правило, это опытный журналист со связями и умением писать тексты для руководителей, пресс-релизы и прочее). Но которого, в свою очередь, невозможно переквалифицировать в нормального, эффективного маркетолога.

Еще раз, маркетолог может быть рекламщиком, но не креативным. А вот пиарщиком он будет отвратительным (если смотреть со стороны эффективности его работы).

И в обратном порядке, пиарщик может быть хорошим рекламщиком, но будет совсем никаким маркетологом.

Подводя итог и разрушая все мифы, человек, который умеет всё – это фантазии, которые несовместимы со здравым смыслом. Для укрепления этих мыслей, можете прочитать нашу статью.

По теме:
Обязанности маркетолога: всё или ничего
Книги по маркетингу: 70 лучших (для новичков и профи)

Что такое рекламодатель? Что делает рекламодатель?

Определение рекламодателя

Рекламодатель – это покупатель в экосистеме мобильного маркетинга. В контексте мобильной рекламы рекламодателем часто является приложение или бренд, стремящийся распространить конкретное сообщение о своем продукте (например, кампании по привлечению новых пользователей и ретаргетингу).

Рекламодатели покупают рекламное пространство у мобильных издателей и рекламных сетей, которые помогают им донести свое сообщение до пользователей, которым было бы интересно это сообщение услышать.Например, игровое приложение (рекламодатель) купит место в рекламной сети, которая затем поделится рекламой рекламного предложения для этой игры. Затем успех этой кампании можно измерить с помощью таких показателей, как стоимость установки (CPI) и рентабельность рекламных расходов (ROAS).

На мобильных устройствах обычно продвигают ваше сообщение, размещая рекламу в других приложениях. В большинстве случаев за это обычно отвечает маркетинговая команда этой компании. Рекламодатели обрабатывают цифры, чтобы определить, обеспечивают ли деньги, которые они тратят на рекламные кампании, возврат инвестиций (ROI) с точки зрения пользователей и / или доходов.Наиболее успешными рекламодателями являются те, кто может точно измерить ценность своей аудитории и нацелить свои маркетинговые расходы на основе рентабельности инвестиций.

В чем разница между издателем и рекламодателем?

Рекламодатель не ограничен количеством вертикалей. Это может быть приложение для покупок, стратегическая игра или любой другой бренд. Общим фактором является то, что у всех рекламодателей есть сообщение, которое они хотят донести до пользователей. Рекламодателей не следует путать с издателями: издатель владеет пространством для отображения сообщения рекламодателя.Например, допустим, вы видите в Instagram (издатель) рекламу новых кроссовок (товар, принадлежащий рекламодателю).

Также возможно быть издателем и рекламодателем, потому что приложения могут продавать рекламное пространство в приложении.

В чем разница между рекламодателем и рекламным агентством?

Рекламные агентства помогают компаниям создавать, планировать и распространять свои рекламные кампании. Агентство может предложить специальные знания в области креативного дизайна, пользовательского опыта и цифрового маркетинга с дополнительной специализацией в различных типах медиа.Это может варьироваться от мобильных устройств и телевидения до Интернета и печати. Когда вы различаете разницу между агентством и рекламодателем, помните, что агентства нанимаются для того, чтобы помогать компаниям определять голос, язык и стиль своей рекламы.

Рекламодатели и настройка

Аналитика

Adjust отображает данные рекламных кампаний на единой панели, помогая маркетологам определять эффективность своих мобильных рекламных кампаний. С помощью Adjust рекламодатель может в режиме реального времени принимать разумные решения о наиболее ценных пользователях, наиболее ценных рекламных отношениях и следующих шагах любой маркетинговой кампании.

Рекламодатели также могут использовать обратные вызовы для отслеживания событий в приложении, таких как события покупки и добавление пользователем товаров в корзину. Это позволяет рекламодателям погрузиться в эффективность кампании, связывая высокую рентабельность инвестиций с конкретными кампаниями и/или сетями. Чтобы узнать больше о том, как Adjust помогает рекламодателям, нажмите здесь.

Кто такие рекламодатели? Зачем они делают рекламу? Как увеличиваются продажи за счет рекламы рекламодателям

К этому времени вам уже должно быть ясно, что рекламодатель — это кукольник в кукольном спектакле, который рекламирует.Весь бизнес начинается с рекламодателя. Взлет и падение рекламного бизнеса зависят исключительно от расходов, понесенных рекламодателем. Именно рекламодатель обслуживает весь комплекс услуг и организаций, составляющих рекламный бизнес. Расходы на рекламу являются мерой роста экономики, характера и направления этого роста. Это связано с тем, что рекламодатель является единственным покупателем рекламы, а содержание рекламы является выражением основного характера экономики.К какой части населения обращается реклама? Какое сообщение несет реклама? Ответы на эти вопросы дают представление о состоянии экономики и ее основном характере.

Например, из рекламы, которую мы видим каждый день, очевидно, что Индия быстро движется к обществу потребления. Основными рекламодателями являются производители потребительских товаров, особенно товаров длительного пользования и элитных потребительских услуг. Судя по аудиовизуальному воздействию, которое реклама производит сегодня в Индии, становится очевидным, что рекламодателем является крупный производитель или транснациональная корпорация.Это правда, что они являются крупнейшими тратами, но покупатели рекламы многочисленны и разнообразны. Не все из них пользуются услугами рекламных агентств и не все используют широкий спектр доступных средств массовой информации. Покупатели рекламы варьируются от отдельных лиц до массивных конгломератов широкого спектра отраслей и услуг с производственными мощностями и рынками, рассредоточенными по разным континентам.

Стоит иметь некоторое представление о различных типах рекламодателей, потому что могут быть возможности трудоустройства, которые, хотя и не связаны в первую очередь с рекламой, могут включать покупку рекламы.Следовательно, некоторые знания или обучение рекламе могут быть дополнительной квалификацией. Вы можете оказаться в положении розничного продавца, торговца, управляющего бизнесом по доставке по почте, владельца малого предприятия или работающего в нем, или любого другого индивидуального задания, которое может включать регулярную или нечастую покупку рекламы. В эту категорию можно также включить руководителей коммерческих предприятий, которые не содержат или не нуждаются в содержании специализированного персонала для работы с рекламой или рекламного отдела.Вы можете оказаться в должности менеджера по продажам или руководителя филиала. Это довольно распространено в некоторых организациях, которые не производят товары, а являются агентами по продаже товаров, произведенных другими. Они являются маркетинговыми организациями и продают различные продукты. Менеджер по продажам для каждого продукта может быть призван заниматься рекламой этого конкретного продукта.

Во многих таких случаях лицо, ответственное за покупку рекламы, может воспользоваться внештатными услугами копирайтера и художника и даже различными услугами, доступными для производства рекламных материалов, а затем напрямую купить место или время в СМИ.Такой человек может даже воспользоваться услугами средств проектирования, доступных в средствах массовой информации. Другие, оказавшись в такой ситуации, могут предпочесть воспользоваться услугами рекламного агентства. Такие коммерческие предприятия вполне могут обойтись без обученного рекламного персонала или полноценного рекламного отдела. Я пытаюсь понять, что вы можете реализовать свое желание заниматься рекламой, даже не получая работу в рекламном агентстве или в рекламном отделе рекламодателя.Возможности трудоустройства в рекламе не ограничены, ведь покупатель рекламы есть практически везде в торговле и промышленности, в правительстве и даже в некоммерческих организациях социального обслуживания. Это потому, что каждый, кто хочет сообщить о том, что он может предложить для продажи или даже добровольной услуги, и какую услугу или продукт он хочет купить, должен сначала купить рекламу. Вы можете создать его самостоятельно или воспользоваться помощью экспертов по оплате.

Как рекламодатель взаимодействует с рекламным агентством? Чтобы иметь дело с рекламным агентством, не обязательно содержать специализированный персонал или рекламный отдел, в зависимости от размера предприятия ответственность за рекламу может быть возложена на кого-то, непосредственно связанного с продажами или маркетингом.Этим лицом может быть владелец предприятия, его директор по маркетингу или один из менеджеров или руководителей по маркетингу, коммерции или продажам. Именно так и следовало ожидать от относительно небольшого предприятия.

На коммерческом предприятии, где реклама является основным компонентом разнообразной коммерческой или маркетинговой деятельности, обычно за рекламу отвечает как минимум одно лицо. Этот человек обычно назначается менеджером по рекламе. Некоторые организации предпочитают должность менеджера по рекламе.В зависимости от объема выполняемой работы, обычно связанной с количеством продаваемой продукции, в некоторых фирмах есть отдел рекламы, которым руководит менеджер по рекламе. Чем крупнее предприятие, тем крупнее отдел и вся иерархия, в ней есть такие лица, как директор по маркетингу, менеджер по продажам или менеджеры по продукту и менеджер по рекламе. В некоторых случаях все эти роли совмещаются в одном человеке, который является исполнительным директором и, таким образом, входит в совет директоров или высшее руководство компании.Таким образом, единого шаблона нет.

Менеджер по рекламе, или как бы он ни был назначен, может нести ответственность только за рекламу или даже за другую связанную с ней деятельность, такую ​​как связи с общественностью, стимулирование сбыта и мерчандайзинг, а в некоторых случаях даже за маркетинг и исследования рынка, чем больше организация , тем больше разделение обязанностей. В качестве широкого определения менеджера по рекламе можно принять определение, данное Объединенной ассоциацией управления рекламой Великобритании, членство в которой открыто для «лиц, ответственных за рекламу, гласность, стимулирование сбыта, маркетинг и связи с общественностью коммерческих, общественных и другие мероприятия.Это определение достаточно широкое, чтобы охватить различные комбинации действий, которые человек может выполнять на коммерческом предприятии, в зависимости от его размера и диапазона деятельности. Для наших целей менеджер по рекламе — это тот, кто занимается рекламными требованиями организации. , какими бы ни были назначение человека или другие обязанности.

В зависимости. в зависимости от размера и диапазона деятельности предприятия деятельность менеджера по рекламе будет варьироваться.Это лицо может быть привлечено в качестве представителя предприятия в отношениях с рекламным агентством и при покупке других рекламных или связанных с рекламой услуг. В основном это работа администратора. Однако это потребует некоторого понимания рекламы и, конечно же, маркетинга.

Менеджер по рекламе также может руководить отделом, координируя и контролируя работу персонала в повседневных рабочих отношениях с рекламным агентством или даже создавая собственную рекламу компании.Такой человек мог бы также координировать деятельность ряда младших менеджеров по рекламе или менеджеров по продуктам или руководителей филиалов, отвечающих за маркетинг и рекламу одного или определенной группы продуктов.

Каким бы ни был тип организации и структура закупки рекламы, обязанности менеджера по рекламе будут более или менее одинаковыми. Очевидно, что этот человек, когда он не работает самостоятельно, должен тесно сотрудничать с высшим руководством компании или политиками, особенно с персоналом по маркетингу и продажам.Менеджер по рекламе будет нести ответственность за организацию тестирования продукта на ограниченном рынке, прежде чем он будет выпущен на всеобщий рынок. Это может включать также маркетинговую стратегию, рекламную стратегию и т. д. Конечно, в случае крупного предприятия менеджер по рекламе будет работать как часть команды, в которую входят руководители отдела маркетинга и персонал, занимающийся маркетинговыми исследованиями. В меньшей организации это, очевидно, будет делом одного человека, которому может помочь рекламное агентство, если будут использованы его услуги.

Переходя от внутренней к внешней сфере, задача менеджера по рекламе состоит в том, чтобы проинструктировать рекламное агентство или другие обслуживающие организации, связанные с рекламой. Это, пожалуй, самая важная обязанность. Это предполагает не только глубокое понимание политики соответствующего предприятия, но и способность ясно интерпретировать ее лицам, не имеющим прямого доступа к процессам и принуждению к формулированию политики. Менеджер по рекламе должен не только иметь возможность делиться знаниями и пониманием, полученными за годы работы в организации, но и делиться ими таким образом, чтобы агентство могло воплотить требования рекламодателя в наиболее эффективные маркетинговые коммуникации. программа или реклама.Это требует хороших коммуникативных способностей и понимания требований рекламного агентства для эффективного выполнения своей задачи.

Google подавляет религиозную политику

Религиозная политика Google – что это значит для высших учебных заведений

Чтобы размещать рекламу в продуктах Google, бренды должны соблюдать правила программы Google — это не новость, — но недавно мы заметили, что Google расширил применение этих правил, что оказывает реальное влияние на цифровые технологии религиозных организаций. маркетинговые усилия.Политика Google «запрещает рекламодателям использовать ее продукты для выбора или таргетинга персонализированной рекламы, а также для сбора или использования данных об аудитории, таких как списки файлов cookie, на основе религиозных убеждений или других убеждений аналогичного характера» (т. е. с сайтов или приложений, которые собирают подтверждающая информация о религии или религиозных убеждениях). Намерение Google состоит в том, чтобы защитить людей от хищнического таргетинга, основанного, в данном случае, на вере, но политика имеет далеко идущие последствия, помечая учреждения, которые просто выражают свою религиозную принадлежность на своем сайте.

. После того, как школа пометит это как пометку, она не сможет размещать рекламу в продуктах Google, в том числе в Google Ad Manager, Display & Video 360 и Campaign Manager 360. Недавно мы заметили усиление контроля, в частности, с помощью их Display & Video 360 DSP (платформа на стороне спроса). . DSP — это тип программного обеспечения, которое позволяет рекламодателю покупать рекламу с помощью автоматизации. DSP — это мощный маркетинговый инструмент, поскольку они позволяют мобильным рекламодателям покупать высококачественный трафик в больших масштабах, что помогает снизить расходы для вас как клиента.В Carnegie мы используем Google Display & Video 360 DSP для запуска большинства программных кампаний, что дает нам доступ к контекстно-медийной сети Google, а также к другим источникам качественного инвентаря, чтобы показывать нашу рекламу заинтересованным пользователям.

Это изменение в правоприменении неудивительно, поскольку многие другие цифровые платформы заняли аналогичную позицию. Например, ранее в этом году Facebook начал запрещать рекламодателям использовать подробные параметры таргетинга для таргетинга на пользователей, которые следуют определенным религиозным обрядам или связаны с определенными религиозными группами.Дополнительный эффект заключается в том, что теперь становится сложнее, чем когда-либо, проводить медийные и видеокампании для учреждений с религиозной принадлежностью.

Последствия пометки рекламодателя

После того, как рекламодатель будет признан несоответствующим религиозной политике Google, он больше не сможет ориентироваться на какую-либо аудиторию, не относящуюся к Google, включая собственную, стороннюю, аналогичную аудиторию или списки электронных адресов. Единственными оставшимися аудиториями являются аудитории на основе Google, предварительно заданные платформой, такие как аудитории In-Market и Affinity.Это влияет на большинство медийных и видеорекламных кампаний и кампаний по ретаргетингу, поскольку значительно сокращает аудиторию, которую может охватить учреждение. Варианты цифрового маркетинга стали очень ограниченными, особенно для религиозных учреждений, которые хотели бы продвигать традиционную программу бакалавриата среди старшеклассников, поскольку большинство других цифровых платформ теперь не позволяют рекламодателям ориентировать пользователей младше 18 лет. 

Но не волнуйтесь, у нас еще есть варианты!

Альтернативные решения

Для кампаний, ориентированных на аудиторию в возрасте 18 лет и старше, существует несколько других тактик платного поиска и социальных сетей, которые можно использовать в качестве альтернативы медийной и видеорекламе и стратегиям ретаргетинга.Для традиционных кампаний бакалавриата мы рекомендуем обратиться в ваше маркетинговое агентство о других DSP, не принадлежащих Google. К счастью, в Карнеги у нас есть доступ к DSP, отличному от Google, который мы будем использовать для наших религиозных учреждений. Кроме того, мы можем сосредоточиться на других платформах, таких как Twitch и Spotify, а также развернуть веб-персонализацию и изучить доступность рекламы на платформах поиска колледжей, таких как CollegeXpress, в зависимости от цели кампании. Поэтому, несмотря на то, что эти недавние ограничения требуют изменения стратегии, мы здесь, чтобы принять вызов!

Нужна помощь в навигации по правилам программы Google? Свяжитесь с нами сегодня с вашими вопросами.Мы готовы помочь.

 

DanAds — Что такое реклама самообслуживания?

«Давайте  сделаем Ad Ops более эффективной…»

За последние несколько лет, когда их доходы от рекламы упали, необходимость сократить накладные расходы издателей стала самым большим стимулом для рекламы самообслуживания. Но также существует потребность в использовании цифровых или автоматизированных технологий для модернизации рекламного процесса, чтобы сделать его более интегрированным, более быстрым и эффективным: что он появляется в нужном месте в нужное время.Платформы самообслуживания могут быть созданы для интеграции с рекламным сервером издателя, чтобы создать беспрепятственный поток от бронирования до распространения рекламы, не требующий вмешательства человека.

Оплата и выставление счетов

Бухгалтерии не нужно выставлять счет или вручную проверять банковские счета на наличие неполученных платежей. Самообслуживание работает по предоплате по модели электронной коммерции «корзина». Или, при необходимости, может выставлять счета и отмечать просроченных плательщиков, отправляя напоминания об оплате и уведомления в отдел по работе с клиентами.

Отчетность и аналитика

Не все, но определенно лучшие поставщики рекламных платформ самообслуживания предоставляют настраиваемую функцию отчетности и аналитики, которая позволяет как издателям, так и рекламодателям мгновенно видеть актуальные оценки и исторические сравнения своих рекламных данных. с онлайн-графиками и таблицами, которые можно экспортировать или интегрировать в существующее программное обеспечение для создания отчетов.

Самообслуживание может быть полностью интегрированным цифровым универсальным рекламным решением для издателей, которое изменит их рекламные операции.

«Давайте  сделаем продажи более эффективными…»

Традиционно отделы продаж рекламы должны очень тесно сотрудничать с командой Ad Ops, чтобы убедиться, что заказанная реклама беспрепятственно проходит через систему. Это может быть очень трудоемким и многоэтапным процессом с участием нескольких человек.

В системе самообслуживания обе эти функции автоматизированы для более эффективной работы с использованием небольшой части ресурсов. Наличие варианта самообслуживания позволяет торговому представителю сосредоточиться на предоставлении крупным клиентам полного обслуживания в белых перчатках, в то время как управление мелкими и средними клиентами осуществляется через платформу самообслуживания.

После того, как клиент малого и среднего бизнеса зарегистрирован на платформе самообслуживания, клиент может управлять своими кампаниями. Продажи имеют минимальное непосредственное участие, но могут использовать инструменты управления платформой самообслуживания и информационную панель для извлечения сводных данных, проверки текущей эффективности кампании и утверждения креативов. Сокращение времени на бронирование более чем на 80% в некоторых случаях* .. что намного эффективнее и снижает затраты.

«Давайте увеличим доход…»

Экономия накладных расходов — не единственный способ самообслуживания улучшить итоговую прибыль издателя.Самообслуживание может привлечь большое количество новых рекламодателей. Рекламодатели малого и среднего бизнеса, у которых традиционно были небольшие бюджеты (слишком маленькие, чтобы заслуживать внимания со стороны издателей с ограниченными ресурсами), теперь могут получить доступ к тем же платформам, что и более крупные рекламодатели, и получать те же услуги. Платформы самообслуживания предоставляют издателям инструменты, позволяющие предлагать всем своим рекламодателям сложные услуги по планированию, покупке и отслеживанию рекламных кампаний в удобной для пользователя среде, которой они могут управлять сами.

При использовании рекламы самообслуживания издатель смещает акцент с ручной «продажи» рекламного места существующим рекламодателям и обработки заказов на активный маркетинг своей автоматизированной платформы самообслуживания для привлечения новых рекламодателей.

Самообслуживание с точки зрения рекламодателя

Рекламодатели научились использовать рекламные инструменты самообслуживания с помощью цифровых рекламных платформ, таких как Google Ads, Amazon и Facebook. Это стало нормой в цифровом маркетинге и все чаще в печатной рекламе.

«Позвольте мне контролировать, когда я захочу…»

Для рекламодателя реклама самообслуживания позволяет ему контролировать все аспекты своей рекламной кампании 24/7 без необходимости ждать, чтобы поговорить с продавцом.

После создания учетной записи рекламодатель будет следовать простому и интуитивно понятному пошаговому процессу, который проведет его через каждый этап создания рекламной кампании, которую он хочет. Например:

  • Установить бюджет.
  • Выберите формат объявления
  • Выберите целевую аудиторию
  • Сосредоточьтесь на определенных регионах или городах.
  • Решите, когда будут показываться объявления.
  • Загрузите существующее объявление или создайте новое.
  • Добавить в корзину и купить

На каждом этапе рекламодатель может просматривать все доступные варианты в свое время и играть с переменными. Они могут создавать различные кампании, прежде чем выбрать их окончательную версию. Именно благодаря этой свободе реклама самообслуживания так популярна. И на большинстве платформ самообслуживания хорошего качества в конце онлайн-чата или по телефону, если возникнут какие-либо проблемы или вопросы, будет реальный человек.

«Дайте мне знать, что происходит…»

Рекламодатели тратят собственные деньги и хотят знать, как они тратятся и каковы результаты. Точно так же, как платформы самообслуживания предоставляют издателю отчеты и аналитику, они предлагают рекламодателю свои собственные простые в использовании таблицы, диаграммы и графики, чтобы рекламодатель всегда был в курсе того, как проводятся его кампании.

Ни один издатель не может позволить своему отделу продаж предоставить всем рекламодателям малого и среднего бизнеса время для просмотра всех доступных вариантов рекламной кампании или поддерживать их в актуальном состоянии с помощью регулярных сводок кампании и обзора эффективности.Автоматизированное самообслуживание предлагает одинаково высокое качество обслуживания рекламодателям любого размера.

И, наконец, …..

Не все рекламные платформы самообслуживания одинаковы, но все они выполняют работу по подключению издателя к рекламодателю через веб-интерфейс, что позволяет проводить рекламные транзакции круглосуточно и без выходных. при этом каждая сторона полностью контролирует свои данные на каждом этапе.

Растущая популярность рекламы самообслуживания обусловлена ​​применением автоматизированных технологий, решающих проблемы, с которыми сталкиваются современные издатели, и новых требований современных рекламодателей.

  • 80% основано на среднем опыте предыдущих клиентов.

Объявления Google станут более прозрачными, предлагая доступ к недавней истории рекламодателя – TechCrunch

Сегодня компания Google объявила об изменении своих онлайн-объявлений, которые теперь будут отображать новые раскрытия информации, позволяющие пользователям веб-поиска не только видеть, кто является рекламодателем и почему вам была показана реклама, но и какие другие объявления рекламодатель размещал в Google, начиная с самого последнего. Эти изменения являются частью более масштабной модернизации рекламного бизнеса Google перед лицом усиления контроля со стороны регулирующих органов и более широкого перехода технологической отрасли на технологии, способствующие прозрачности и конфиденциальности потребителей.

В этом случае Google опирается на прошлогодний запуск своей программы проверки личности рекламодателя, которая требует от рекламодателей раскрывать свою личную информацию, включая документы, подтверждающие, что они являются теми, за кого себя выдают, и те, которые подтверждают, из какой страны они работают, как а также подробности о том, что они продают. Эти раскрытия информации начали распространяться в прошлом году среди рекламодателей, которые покупают рекламу в сети Google. На данный момент Google заявляет, что начал проверять рекламодателей в более чем 90 странах мира.

Теперь он также включает расширенную информацию в свой продукт «Об этой рекламе».

На этих новых страницах рекламодателя каждый сможет щелкнуть, чтобы узнать больше о рекламодателе и получить доступ к меню, в котором он может просмотреть все объявления, которые конкретный рекламодатель размещал за последние 30 дней.

Google представляет это как полезный инструмент с точки зрения потребителя, отмечая, как потребитель, увидевший продукт в продаже, например пальто, может использовать этот инструмент, чтобы узнать больше о бренде и других его продуктах.Но это, безусловно, также полезно как средство выявления возможных злоумышленников в рекламной экосистеме, поскольку оно продемонстрирует историю рекламы рекламодателей в одном общедоступном месте.

Кредиты изображений: Google

Отсюда пользователям также будет проще сообщать о рекламе, нарушающей политики Google в отношении таких вещей, как запрещенный или ограниченный контент, например контрафактные товары, опасные продукты, неприемлемый контент, злоупотребления, нарушения политик в отношении рекламы на основе интересов, реклама, которая обман пользователя, несоблюдение местных законов и правил о выборах и многое другое.

Изменения происходят в то время, когда меняется подход Google к онлайн-рекламе. Сегодня Google намекает на свою более широкую стратегию, заявляя, что новые раскрытия информации о рекламе «основаны на наших усилиях по созданию четкого и интуитивно понятного опыта для пользователей, которые взаимодействуют с рекламой в продуктах Google». Он также отметил, что более 30 миллионов пользователей ежедневно взаимодействуют с прозрачностью рекламы и меню управления. Для функции, которая относительно скрыта в продукте — вам нужно щелкнуть крошечный значок «i», чтобы получить доступ к этим меню, — это говорит об огромном глобальном масштабе Google.

На сегодняшний день Google также объявила о ряде значительных изменений в рекламном пространстве, включая добавление встроенной блокировки рекламы в Chrome, новые ограничения на политический таргетинг рекламы и объявила о планах отказаться от сторонних файлов cookie, хотя с тех пор они были отложены.

Google отмечает, что предвыборная реклама по-прежнему будет доступна в отчете о прозрачности политики. В этих объявлениях компания также отображает информацию о том, кто заплатил за рекламу, чтобы пользователи понимали, кто заплатил за рекламу.Однако весь неполитический контент будет отображаться на страницах рекламодателей, говорится в сообщении.

Что такое частота в рекламе и почему это важно?

В рекламе частота определяет, сколько раз интернет-пользователь увидит рекламу за определенное время. Поиск оптимального ограничения частоты определит, получит ли реклама нужное количество внимания при просмотре.

В основном рекламодатели заботятся об ограничении частоты показов; тем не менее, это важно для издателей при обслуживании прямых кампаний — чем шире ограничение, тем больше показов рекламы.

Содержание:

Что такое ограничение частоты показов?

Ограничение частоты показов ограничивает количество показов объявления пользователю. Основная цель — не показывать одно и то же объявление одному и тому же пользователю слишком много раз.

Если одно и то же объявление часто показывается одному и тому же пользователю, это может считаться навязчивой рекламой и снижать CTR кампании.

Кто отвечает за настройку ограничения частоты показов для рекламных кампаний?
  • Если существует прямая сделка между издателем и рекламодателем, ограничение частоты показов согласовывается в заказе на размещение.
  • Обычно рекламодатели сами выбирают ограничение частоты показов (в Xandr, Adform, Eskimi, Google DV360 и других DSP). Иногда даже рекламные платформы предоставляют услугу установки автоматического ограничения частоты показов.

Когда речь идет об определенных форматах объявлений, таких как межстраничные объявления, рекламодатели или издатели не могут контролировать настройку ограничения частоты показов, поскольку оно уже установлено по умолчанию. Для межстраничных объявлений Google устанавливает ограничение частоты показов, которое нельзя изменить: 1 объявление в час для 1 уникального пользователя.

Если у вас есть учетная запись Google Ad Manager, вы можете самостоятельно установить ограничение частоты показов для прямых кампаний — на неделю, день, месяц, за все время или даже на минуту/час. Ограничение частоты показов также используется для алгоритмических сделок, но не для Open RTB.

Как применяется ограничение частоты показов для алгоритмических продаж?

Добавлено управление ограничением частоты показов для алгоритмических показов, что означает, что ограничение частоты показов автоматизировано. В основном его устанавливают рекламодатели, но, например, для приоритетных сделок его могут устанавливать и платформы монетизации.

Эксперты Setupad устанавливают ограничение частоты показов на платформе Xandr для предпочтительной сделки

Почему важно ограничение частоты показов?

Нет определенного количества раз, когда вы должны установить частоту объявлений. Низкая частота может не дать ожидаемых ранее результатов. Высокая частота рекламы может привести к чрезмерному показу, что может негативно повлиять на бренд рекламодателя в глазах клиентов и привести к низким CTR.

Почему издатели видят одно и то же объявление, но на разных местах размещения?

Ответ довольно прост: рекламодатель использует неправильное ограничение частоты показов или не установил никакого ограничения для сайта издателя.Это, однако, приносит большую прибыль издателю, поскольку рекламодатель тратит больше денег на показ рекламы на сайте.

Эксперты Setupad говорят, что хорошим ограничением частоты показов является 1 или 2 объявления в минуту, что позволяет избежать беспорядка в рекламе, иметь разумный бюджет и охватить большую аудиторию.

Рекомендации по ограничению частоты показов

  • Для ретаргетинговых кампаний

Ретаргетинговые кампании обычно преследуют два типа целей:

– повторное вовлечение посетителей страницы путем предоставления им релевантных продуктов/услуг;

– увеличение целей конверсии рекламной кампании.

Рекламодатели обычно готовы платить более высокие цены за тысячу показов в таких кампаниях, поэтому ограничение частоты показов для ремаркетинга является отличной практикой, поскольку позволяет сэкономить часть бюджета.

Например, оптимальным может быть 8 показов в день + сочетание 4 показов на пользователя в час. Иногда первые несколько показов могут быть выполнены по более высокой цене за тысячу показов, а последующие — по более низкой, что увеличивает общее количество показов рекламы.

  • Кампании по повышению узнаваемости бренда

Кампании по повышению узнаваемости бренда могут позволить себе иметь высокую частоту показов (например, 30 показов на кампанию, 12 в день и 8 в час) на пользователя, а иногда ограничение на кампанию отсутствует, всего за день.Основная цель – быстро добиться узнаваемости бренда среди выбранной целевой аудитории.

Просто, чтобы вы знали, 30 показов на кампанию — это не так много, потому что средний пользователь видит от 6000 до 10000 объявлений каждый день.

Широкая видимость означает лучшую узнаваемость бренда на сайте и новых потенциальных клиентов. Общие затраты на кампании по повышению узнаваемости бренда выше из-за более низкого CTR и мгновенных конверсий, поэтому вы, как издатель, можете больше зарабатывать на этих прямых кампаниях.

  • Показ баннеров премиум-класса 

Многие потребители сталкиваются с баннерной слепотой (реклама есть, но пользователь ее игнорирует), поэтому реклама, которую вы показываете, должна быть качественной и запоминающейся, а пользователи охотно на нее кликают. Обычно это означает установку ограничения частоты показов — 1 показ на пользователя в час или до 3 показов в день.

Заключение

Если у вас есть прямые кампании или алгоритмические сделки, убедитесь, что вы можете успешно отслеживать эффективность показа объявлений и получать наилучшие результаты, добавляя ограничение частоты показов.

Просто чтобы вы знали, вы не найдете одной формулы для частоты показа объявлений, которая подходила бы для всех обслуживаемых кампаний. Анализ результатов предыдущей кампании и тщательная оценка текущих кампаний даст вам четкое представление о частоте.

Что вы думаете об этой статье?

Когда рекламодатель Поисковой рекламы 360 добавляется с валютой, отличной от валюты связанного рекламодателя Менеджера кампаний, какой продукт устанавливает валюту для этого рекламодателя Поисковой рекламы 360?

Ниже приведен ответ и пояснение к вопросу, когда рекламодатель поисковой рекламы 360 добавляется с валютой, отличной от валюты связанного рекламодателя менеджера кампании, какой продукт устанавливает валюту для этого рекламодателя поисковой рекламы 360?

Когда рекламодатель Поисковой рекламы 360 добавляется с валютой, отличной от валюты связанного рекламодателя Менеджера кампаний, какой продукт устанавливает валюту для этого рекламодателя Поисковой рекламы 360?

  • Для каждого продукта используются отдельные валюты
  • Менеджер кампании
  • Медийная и видеореклама 360
  • Поисковая реклама 360 ✅

правильный ответ

Поисковая реклама 360 ✅

Пояснение

 У агентств, рекламодателей и системных учетных записей Search Ads 360 есть собственные настройки валюты.Когда вы просматриваете отчет в Search Ads 360, денежные значения указываются в валюте компонента, к которому вы привязаны:

.
  • Отчеты на уровне агентства представлены в валюте агентства. Если рекламодатели в агентстве используют разные валюты, Поисковая реклама 360 преобразует их всех в валюту агентства в отчете на уровне агентства.
  • Отчеты на уровне рекламодателя представлены в валюте рекламодателя. Если учетные записи системы рекламодателя имеют разные валюты, Поисковая реклама 360 преобразует их все в валюту рекламодателя в отчете на уровне рекламодателя.
  • Отчеты на уровне учетной записи системы представлены в валюте учетной записи системы: вы устанавливаете эту валюту в самой учетной записи системы перед первой синхронизацией с Поисковой рекламой 360. После первой синхронизации любые изменения валюты, которые вы вносите в систему, будут игнорироваться поиском. объявления 360.

Приведенный выше ответ и объяснение относятся к сертификационному экзамену Google Search Ads 360. Вы можете найти все обновленные вопросы и ответы, связанные с поисковой рекламой Google 360, на странице «Ответы для оценки поисковой рекламы 360».Если вы обнаружите какую-либо ошибку или обновление в вопросах или ответах, оставьте комментарий ниже и сообщите нам об этом. Мы обновим ответы как можно скорее.

Была ли эта статья полезной?

Поддержите нас, чтобы мы продолжали хорошую работу и предоставляли вам еще более качественный контент. Ваши пожертвования будут использованы для того, чтобы помочь студентам бесплатно получить доступ к качественному контенту и заплатить зарплату нашим участникам, которые усердно трудятся над созданием контента для этого веб-сайта! Спасибо за вашу поддержку!

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*