Рекламные объявления: без чего не обойтись — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Рекламные объявления: формирование коммуникационной стратегии и реализация

Рекламные объявления и их создание является самой ключевой задачей в запуске рекламной кампании. Вы можете настроить все грамотно и корректно, но неправильно выбранная коммуникационная стратегия может не только поднять стоимость за результат, но и негативно настроить потребителей по отношению к вашему продукту.

Важно определить способы и форматы в коммуникации. Перед тем, как её создавать, вы, в первую очередь, выбираете подход: эмоциональный или рациональный. Они определяют способы влияния на пользователей. Давайте детально рассмотрим каждый подход и разберем когда какой стоит использовать.

Рациональный подход

Рациональная реклама воздействует на логическое мышление потребителя. Выбирая такой подход, вы обосновываете выгоду приобретения продукта с помощью соответствующих аргументов и обстоятельной информации. Рассуждая о продукте логически, вы выражаете свою точку зрения и доказываете истинность ваших суждений. Это в свою очередь активизирует внимание пользователей и вызывает интерес к рекламным объявлениям.

Однако такой подход может не подойти для всех продуктов, и тем более для брендинга. Каждая тематика диктует свой способ коммуникации. Например, реклама услуг по настройке таргетинга имеет рациональный характер, а реклама тура на остров Бали — эмоциональный.

Эмоциональный подход

Этот подход построен на обращении к эмоциям и ощущениям. Эмоциональная коммуникация вызывает живой интерес у аудитории и может резонировать с какими-то ее конкретными чувствами.

Добавлять логическую аргументацию в эмоциональный текст не стоит. Например, если в тексте упоминается детская радость, у вас может вызвать определенные чувства и ассоциации. Однако, если такой текст завершить рациональным призывом, он разрушит эмоциональный посыл и «выключит» ваше эмоциональное состояние.

Если цель вашего рекламного объявления — вызвать определенные эмоции и с их помощью получить планируемую реакцию, тогда не стоит использовать рациональный подход. Рациональность всегда подавляет эмоциональность, но никак не наоборот. Если вы используете логический подход в тексте, тогда допустимо в конце добавить эмоциональный призыв. Скажем, рекламируя товар, вы рассказываете о его преимуществах и выгодной цене. После аргументации можно добавить эмоциональный призыв — эмоции дадут толчок к действию, если вы затронете определенные ассоциативные чувства аудитории.

Когда вы принимаете решение, как общаться с аудиторией, вы должны обратиться к трансакционному анализу и посмотреть в какой позиции находится ваша аудитория.

Что такое трансакционный анализ?

Трансакционный анализ основан на концепции психолога Эрика Берна, в котором структура личности характеризуется 3 эго-состояниями: Ребенок, Взрослый и Родитель.

Каждое состояние имеет определенные поведенческие стереотипы и паттерны мышления. Если вы общаетесь с аудиторией, взяв за базу эго-состояние Ребенка, используйте эмоциональный подход. Если обращаетесь к ней, как к Родителю, тогда ваш подход должен основываться исключительно на логической аргументации. В случае с эго-состоянием Взрослого, можно пробовать оба подхода: как и эмоциональный, так и рациональный.

Также важно понимать какое ваше эго-состояние. Это влияет на контекст ваших сообщений и определяет ваше позиционирование. Ведь, общаясь, как Ребенок, вы не будете писать заумные рассуждения и аргументы — вы будете говорить легко и естественно.

Для того, чтобы определиться с подходом и эго-состоянием важно определиться с типом рекламных кампаний, которые вы запускаете.

Типы рекламных кампаний

Существуют такие типы рекламных кампаний, как конверсионные, охватные и имиджевые. Давайте разберем детальнее создание креативов для каждого типа.

Конверсионные кампании

Понятия «много-мало текста» не существует. Безусловно, краткий и лаконичный текст будет восприниматься читателями лучше и с большей вероятностью его прочтут до конца. Однако, сокращать текст нужно так, чтобы у вашей аудитории не пропало или не исказилось понимание месседжа, который вы пытаетесь донести.

Проверить, понимает ли аудитория ваше сообщение, можно 2 способами — до и после запуска рекламной кампании:

  1. До: выберите небольшую группу из своей ЦА и проверьте текст на ней. Если ответ на вопрос «Как вы понимаете месседж в рекламном объявлении?» вас устроит, текст составлен верный. Важно тестировать исключительно на ЦА.
  2. После: перед тем как запустить трафик на сайт, установите, например, Plerdy, Hotjar или Яндекс.Метрика. По записям экрана вы сможете отслеживать поведение пользователей на сайте, а по тепловым картам будете понимать, как они считывают информацию. В случае неверного понимания месседжа, при условии, что таргетинг настроен корректно, вы получите высокий показатель Bounce Rate с минимальным временем пребывания на первой странице или её скроллинга после перехода на сайт.

В конверсионных кампаниях важно добавлять призыв к действию при необходимости.

СТА (call-to-action) — это призыв к действию, без которого не должна обходиться ни одна ваша конверсионная кампания.

Используя CTA, вы программируете свою аудиторию на психологическом уровне — вы создаете мысль о том, что ей нужно совершить целевое действие — купить, скачать, зарегистрироваться. Без призыва к действию, аудитория не видит конечной точки в вашем посыле и реклама превращается в обычный информационный буклет, как правило.

Имиджевые и охватные кампании

Эти типы кампаний не подразумевают под собой получения определенной конечной цели — продажи, установки мобильного приложения и т.д.

Цель охватных кампаний — информирование аудитории о бренде, продукте, его преимуществах, об изменениях в компании, выходе на рынок нового продукта и т.п.

Имиджевые кампании формируют у аудитории определенную ассоциацию статуса.

Например, компания по доставке воды «Аква» выпустила новый продукт — воду со вкусом лимона. В этом случае нам нужно запустить охватную кампанию для того, чтобы проинформировать аудиторию о новинке. А в случае с получением сертификации или выигрышем конкурса среди компаний-конкурентов, стоит запускать имиджевую кампанию и сформировать соответствующее умозаключение в голове у ЦА.

Таргетинговые настройки для этих кампаний не отличаются. Здесь является ключевой коммуникация. Контролируя охват и частоту показов, мы должны пытаться максимально достичь всей аудитории, но при этом и не допустить пресыщения аудитории.

Имиджевые кампании, в основном, используют эмоциональный подход. Охватные — как эмоциональный, так и рациональный подходы. Во время эмоциональной реакции у человека формируется новая нейронная связь, в то время, как рациональный подход может вызвать только существующие нейронные связи.

Чтобы остались воспоминания или возникли ассоциации, человек должен почувствовать эмоцию. Таким образом и существует брендинг: вызывая определенные эмоции, вы «программируете» аудиторию на необходимые вам ассоциации.

Следовательно, в имиджевых и охватных кампаниях создавайте не СТА, а лозунги.

Типы кампаний и выбор подходов мы разобрали. Давайте перейдем к выбору формата.

Форматы креативов

Эффективнее всего работают вертикальные и квадратные форматы. Листая мобильную ленту, такие форматы сложнее быстро проскроллить, так как они занимают больше места. Соответственно, больше вероятности завлечь внимание пользователя.

Рекламные форматы в Facebook

Выбор формата креатива зависит от:

1. Этапа Customer Journey.

Когда аудитория попадает на сайт и в мобильное приложение, она начинает двигаться к целевому действию, создавая определенные User Flows. Не все пользователи доходят до конечного целевого действия. Следовательно, используя ретаргетинг и понимая на каком этапе находится пользователь, мы подбираем формат для коммуникации.

Например, если пользователь в интернет-магазине посетил раздел акций, но не просмотрел конкретный товар, мы выберем формат «Карусель» или «Коллекция» для того, чтобы показать ему лучшие акционные товары. Если пользователь посетил конкретный товар, мы будем использовать форматы «Слайд-шоу», «Картинка» или «Видео». В случае покупки товара, вы приступаете к cross-sell и в этом случае для рекламы дополнительного товара подойдут форматы «Слайд-шоу», «Картинка» или «Видео».

2. Целевой группы на acquisition этапе.

Каждая персона может воспринимать определенный формат по-разному. Крайне важно понимать, кто ваша аудитория и как она реагирует на этапе acquisition. Если она эмоциональная или же ваш продукт вызывает определенные эмоции — используйте видео или слайд-шоу форматы. Они помогут заинтересовать и вовлечь пользователей.

Для сложных продуктов, которые требуют подробного объяснения в использовании, также применяются форматы «Видео» или «Слайд-шоу». Если вам нужно логично и сухо донести информацию для того, чтобы ваша аудитория приняла решение, достаточно будет использовать формат «Картинка».

Видео — передовой формат

Если исключить особенности ЦА и этапы Customer Journey, и посмотреть бенчмарки, то видео — формат с наибольшим показателем вовлеченности. Видео помогает раскрыть вашу идею и вовлечь пользователя эффективнее, нежели статический баннер. Но важно не злоупотрелять этим форматом на каждом из этапов воронки, потому что вы можете утомить пользователя.

Мозг обрабатывает видео в 60 000 раз быстрее, чем текст. Видео активизирует другие участки мозга, вследствие чего люди реагируют на него исходя из увиденного. В случае со статической картинкой, человек может «включить фильтр» и проигнорировать. Видео может изменить первичную реакцию пользователя, вовлекая в свой сценарий, картинка же на это неспособна.

Данные Nielsen показывают, что 47% узнаваемости бренда (ad recall) происходит в первые 3 секунды просмотра видеообъявления, а 74% — в первые 10. Это хорошая возможность для рекламодателей повысить осведомленность и повлиять на решение касательно покупки, даже если пользователь видит только начало видеообъявления. Также, это помогает бороться с баннерной слепотой.

Результаты исследования Nielsen

Платформа для создания видеообъявлений Promo провела опрос, который показал, что 71% пользователей считают видеообъявления в Facebook «релевантными» или «весьма релевантными».

(с) promo.com

Мы все смотрим видео: на работе, дома или в общественном транспорте. Зачастую, у нас нет возможности смотреть со звуком и вы, как рекламодатель, должны обязательно это учитывать во время создания видеоконтента. Видео должно передавать смысл без звука, поэтому добавляйте субтитры и создавайте интуитивно понятные месседжи, которые будут понятны без звука.

Оптимальная длительность видео

Facebook рекомендует создавать видео до 15 секунд. Однако, из нашего опыта, за это время можно не успеть рассказать все, что нужно. Поэтому, если вам нужно донести вашу идею, не ограничивайте себя — делайте видео до 30 секунд, а если вам нужно рассказать историю — до минуты. Смотреть до конца будут немногие, но вы сможете отслеживать, что, если средний процент просмотра растет, значит ваш креатив актуальный. В противном случае, сокращайте длительность видео или меняйте его идею.

Провели трансакционный анализ, выбрали тип кампании и подход в коммуникации, определились с форматами. Далее переходим к созданию самой коммуникации.

Подбор креативов

Первичная задача рекламного креатива — вовлечь пользователя и привлечь его внимание.

Формирование креативов на этапе acquisition

На acquisition этапе мы формируем креативы согласно инсайтам. Инсайты помогают понять почему люди покупают тот или иной товар, почему им нужны предлагаемые услуги, или что их мотивирует совершить целевое действие. Поэтому оформляя рекламный креатив, вы не должны только описывать продукт — о его свойствах люди могут почитать на сайте.

Делайте акцент на том какую потребность решит потенциальный клиент или какие возможности получит с помощью вашего продукта. Товар или услуга не только решает проблему, но и предоставляет возможности. Например, услуга «Полет на воздушном шаре» никакую проблему не решает, но дает возможность получить опыт и эмоции. Инсайтом в данном случае для целевой группы «Экстремалы» будет получение адреналина и новых эмоций. В таком случае, коммуникация будет базироваться исключительно на эмоциональном подходе.

Для целевой группы «Insta-блоггеры», которые могут бояться высоты, но ради крутых фотографий будут готовы побороться с фобией, подход в формировании предложения может быть как и эмоциональным, так и рациональным. Инсайтом будет создание качественного контента, который поможет повысить Engagement Rate или получить целевые действия от их аудитории. Не получая положительных эмоций от этой услуги, они могут согласиться на это только, если есть понимание рациональной ценности: увеличение количества подписчиков, взаимодействий и т.д.  В таком случае, нужно формировать коммуникацию под рациональный и эмоциональный подходы, а после чего запустить тестирование и понять какая целевая группа преобладает.

Как искать инсайты?

Искать инсайты не нужно. Узнавайте их в своей целевой аудитории. Общение с ней и понимание ее потребностей поможет вам понять, что двигает ими в процессе принятия решений. Изучайте их поведение, анализируйте отзывы, задавайте вопросы. Но будьте осторожны — не всегда то, что вам отвечают, является правдой. Например, Маша всем сказала, что пошла на курсы английского языка Great Britain, потому что у них индивидуальный подход к каждому студенту и профессиональные преподаватели, которые готовят к сдаче теста IELTS. А на самом деле, там преподает её хороший знакомый, которому она доверяет. После получения ответов, всегда стоит валидировать их, чтобы добыть информацию о настоящих причинах, чтобы не получить искаженную картину.

Как создавать и формировать инсайты?

Мы используем такие методики, как Jobs-to-be-done (JBTD), Customer Development и сетку креативов.

На сетке креативов остановимся подробней.

Сетка креативов

Мы разработали сетку креативов для тестирования различных инсайтов и проработки поведенческих факторов аудитории. Инсайты формируются на основе как эмоциональных ощущений, так и рациональных аргументов.

В таблице представлены стандартные инсайты. Однако, у каждого проекта есть свои особенные релевантные инсайты. Например, одна из причин почему люди играют в игры — это интересный вовлекающий сценарий. Соответственно, чтобы заинтересовать любителей игр, вы должны связать текст рекламного креатива с рассказом того, что именно ждет их в игре.

Инсайты нужно прописывать отдельно для каждой целевой группы и тестировать. А, проведенный вами изначально, трансакционный анализ сформирует тон общения с целевой аудиторией.

► Создайте список ваших инсайтов по вашему проекту по вертикали.

► Пропишите ваши целевые группы по горизонтали.

► Создайте релевантный текст для каждой целевой группы согласно прописанным инсайтам.

Следовательно, вы можете протестировать не просто объекты рекламного объявления (картинку, кнопку и др.), но и найти инсайт, который вы будете использовать, чтобы максимально активировать желание аудитории совершить целевое действие. Подбор правильного месседжа определяет стоимость за результат, который может кардинально поменять эффективность.

Формирование креативов на retention этапе

Теплая и горячая аудитория не тестируются на наличие инсайтов. Для ретаргетинга мы создаем месседжи, основываясь на поведении пользователя на сайте, мобильном приложении и этапа воронки. Например, смена коммуникации для бронирования тура на сайте туроператора на определенном отрезке будет выглядеть так:

⇨ Для посетителей сайта, которые не посмотрели конкретный тур — «Самые низкие цены на популярные направления!»

⇨ Для посетителей, которые пошли дальше по воронке и посмотрели конкретный тур — « Амстердам на майские — бронируй по выгодной цене!»

⇨ Посетители, которые выбрали тур, но по какой-то причине не приобрели его — «Успей приобрести тур по специальной цене — осталось пару мест!»

Важность персонализации в ретаргетинге

Благодаря Facebook Pixel вы можете получать информацию о том, в каком именно продукте заинтересован определенный сегмент вашей аудитории. Например, зная, что пользователя интересует исключительно новая модель iPhone, предлагайте ему именно её после выпуска. С помощью параметров пикселя и передачи статических или переменных данных, вы сможете дополнительно увидеть сегменты, которые интересуются только определенным объемом памяти, цветом и другими критериями. Это позволит вывести максимально релевантный оффер каждому сегменту аудиторий и получить максимальный отклик, который существенно повысит уровень продаж.

Подмена коммуникации в eCommerce

Давайте рассмотрим подмену коммуникации на примере eCommerce. На следующем графике представлены этапы воронки и количество дней, которое пользователь тратит на принятие решения.

Есть часть пользователей, которая проходит все этапы воронки самостоятельно и совершает целевое действие. Представим, что условно это около 15% всей аудитории. Запуская рекламную кампанию на n дней, мы можем «дожать» еще какую-то часть  аудитории дополнительно.

Для остатка аудитории, которая не откликнулась на призыв к действию, мы готовим специальное предложение. Она реагирует на него, поскольку для нее это более интересно.

Также есть аудитория максимально не заинтересованная и совсем не готова покупать. В таком случае, мы принимаем решение, которое, с одной стороны, является потерей для бизнеса, но, с другой стороны, помогает заработать и привлечь пользователей. Мы предлагаем таким пользователям скидку. Также останется определенный процент аудитории, который вовсе не сделает целевое действие.

Сценарий коммуникации может меняться, так как мы показали всего лишь условный вариант: например, что рекламные объявления с призывом к действию могут только привлечь часть аудитории, а остальных нужно заинтересовать другими способами.

Для того, чтобы сделать больше результатов, не нужно увеличивать бюджет или длительность кампании. Нужно менять коммуникацию для того, чтобы убедить менее мотивированных пользователей.

Технические требования для оформления

Важно учитывать все технические требования платформы и кастомизировать каждый креатив согласно плейсменту. Обязательно проверяйте вид рекламных креативов во всех местах размещения и отправляйте себе их на мобильный телефон для предпросмотра.

Убедитесь, что текст читабельный и баннеры разборчивые. Всегда проверяйте количество текста с помощью инструмента Image Text Check — текста на картинке не должно быть больше, чем 20%. Это нужно делать не только для того, чтобы стоимость за результат не поднималась. Чрезмерное количество текста будет отвлекать пользователя, и что хуже, может отпугнуть пользователя, а изначальная цель баннера или видео — привлечение внимания.

Тестируйте различные форматы, но эффективнее работают квадратные или вертикальные креативы. Требования и характеристики касательно всех плейсментов вы можете найти в Facebook Ads guide.

Ключевые метрики для отслеживания эффективности креативов

► Bounce Rate. Высокий показатель Bounce Rate покажет вам, что между коммуникацией в креативах и коммуникацией на сайте нет связи и вы сбиваете с толку пользователей, которые попадают на сайт после клика на рекламу.

► Низкий CTR показывает, что вы выбрали слабую коммуникацию, которая недостаточно хорошо влияет на аудиторию.

► Высокий CTR, но низкий CR означают, что коммуникационная стратегия в рекламе выбрана правильная, но есть проблемы с текстами на точке входа: сайте или мобильном приложении.

Высокие показатели CTR и CR? Время переходить к масштабированию!

Резюме

  1. Изначально обратитесь к трансакционному анализу, чтобы утвердить тон вашей коммуникации.
  2. Определитесь с подходом в коммуникационной стратегии: эмоциональный или рациональный. Не добавляйте логические рассуждения в месседжи, у которых эмоциональный посыл. Однако, допустимо добавлять эмоциональный призыв после рациональных аргументов.
  3. Важная задача — найти правильную коммуникацию, потому что именно она определяет стоимость за результат. Таргетинговые настройки, тестирование объектов оформления креативов и другие процессы всего лишь коррелируют стоимость за результат.
  4. Учитывайте тип рекламной компании. Формировать представление о бренде рациональным способом практически невозможно.
  5. На этапе acquisition создавайте креативы на основе инсайтов и персон.
  6. На этапе ретаргетинга — согласно поведению пользователей.
  7. Делайте акцент на видеоформат, но также тестируйте и другие форматы.
  8. Учитывайте технические требования платформы, проверяйте ваши креативы перед запуском.
  9. Отслеживайте насколько аудитория понимает вас с помощью основных качественных показателей: Bounce Rate, CTR, CR.

Если вам понравилась наша статья — будем благодарны за репост! 🙂

Подписывайтесь также на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

14 советов, как создавать эффективные рекламные объявления.

С ростом инноваций онлайн-реклама набирает популярность. Растёт и конкуренция, которая заставляет придумывать новые стратегии в рекламе.

Способы выделиться.

Новейшие рекламные стратегии помогут создать результативную кампанию и привлечь клиентов.

Как сделать рекламу, которую не забудут.

Это главная задача рекламной кампании. Эксперты в этой области сформулировали, как создавать объявления, которые запомнятся.

Такие советы помогут точнее формулировать поисковые объявления.

  1. Будьте проще.

Приоритетная стратегия создания эффективных поисковых объявлений  — краткость.

Выражение идей в легкодоступной форме даёт больше шансов расширить аудиторию  и повышает результативность объявления. Хуже быть не может, чем длинная монотонная текстовая реклама.

Короткие и привлекательные объявления обеспечивают успех. Пример: «Есть перерыв – есть Kit-Kat».

Другой образец лаконичности — реклама компании LEGO.

  1. Будьте уникальны.

Подумайте, как выделиться среди конкурентов.

Покажите целевой аудитории свои преимущества. Это побудит клиентов откликнуться на объявление. Выбирайте способ донесения информации. Пример представляет реклама стирального порошка. В одном случае говорят опытные домохозяйки, в другом – технологи фирмы-производителя стиральных машин. В рекламе третьих графика показывает действие порошка на ткань. Обратите внимание на разницу в подаче информации.

  1. Цепляющий заголовок – ключ к успеху.

  Новая реклама появляется постоянно. Поэтому привлекательный       заголовок необходим для успеха рекламной кампании.  По     американской статистике, 73% решений о покупке совершается при   просмотре заголовка.

 При создании привлекательного заголовка учитывайте следующие   моменты:

  •   специфику бизнеса,
  •   потребности клиентов,
  • давайте людям искомое,
  • будьте кратки.

Делайте предложения, от которых невозможно отказаться. Клиенты любят выгодные сделки. Выгода заставит их вернуться ещё не один раз.

  1. Указывайте преимущества.

Клиентов больше интересует конкретная польза от предлагаемых услуг, чем рассказы о бизнесе. Указывайте преимущества своего сервиса или продукта для них.

Объявление даст результат, если люди захотят именно ваш товар. Совместите свои преимущества с потребностями клиента — получите желаемый результат. Яндекс Директ дает дополнительную строку в объявлениях для описания преимуществ предлагаемого товара или услуги. Информация об этом в нашем блоге находится здесь .

Продумайте такие идеи: доставка или пробное использование бесплатно, предложение приобрести комплект. Рекомендация выгодного для клиента решения увеличит CTR (коэффициент кликабельности) объявления.

На заметку: такая табличка на сайте под заголовком называется «фавикон».

  1. Рекламируйте новое.

Реклама используется давно. Внимание привлекают предложения новых продуктов, указания о временных акциях, которые добавляют ощущение срочности.

Объявление должно выглядеть как полезная новость, а не попытка продать.

  1. Поставьте цели кампании.

Постановка целей задает направление рекламе, как и  бизнесу.

Учтите следующее:

  • какова стратегия,
  • где показывать рекламу,
  • способы увеличить продажи конкретного продукта,
  • как донести до клиентов информацию о предложении,
  • привлечение постоянную клиентуру конкурентов.

Определение критериев поможет увеличить  CTR и лучше  достичь цели рекламной кампании.

  1. Работайте со страхом клиентов.

Люди боятся потерять деньги. Страх проигрыша по статистике вдвое сильнее удовольствия от приобретения сравнимых ценностей. 

Предложение гарантии поможет снять эти страхи. Люди поймут, что не рискуют потерять деньги при покупке товара. Коэффициент конверсии увеличится. 

 

  1. Призыв к действию.

Контекстная реклама,  по мнению экспертов, способствует действию, но удачное объявление — нечто большее.

Правильный призыв к действию должен:

  • побуждать пользователей реагировать немедленно,
  • восприниматься однозначно,
  • предполагать действие (в отличие от предложения).

Используйте прямой привлекательный призыв к действию при разработке рекламы, и получится результативное объявление. Удачные варианты используют слово «бесплатно»:

  • бесплатное использование программы в течение тридцати дней здесь,
  • проведите вебинар, который невозможно пропустить, на нашей платформе, первый месяц бесплатно.
  1. Покупайте сразу!

Добейтесь того, чтобы читатели сразу же нажали на объявление, создав ощущение срочности. Конверсия увеличится.

Такой же результат дает объявление о временной акции. Она будет стимулировать потенциальных клиентов купить прежде других текущих дел.

Примеры:

  • закажите бесплатный анализ сайта, до конца акции осталось…,
  • это стоит (цена), но сегодня можете приобрести бесплатно, спешите оформить заказ до… (время).
  1. Покажите доверие и надежность.

Никто не откликнется на объявление, не внушающее доверия. Преодоление барьера недоверия в интернет-маркетинге и бизнесе представляет собой выгодную стратегию создания запоминающейся рекламы.

К счастью, это решаемо. Проблема недоверия преодолевается путем добавления отзывов в рекламу. Это поможет клиентам чувствовать себя увереннее в решении о покупке.

Использование узнаваемых персонажей, внушающих доверие, усилит доверие к рекламе. Пример:

  1. Добавьте убедительные картинки.

Привлекательные фотографии увеличивают ответ на рекламу.

Профессиональные изображения и видео выгодно покажут преимущества вашего продукта. Это поможет заинтересовать покупателей.

Важно наличие графики на должном уровне. Качество изображений отражает профессионализм бизнеса.

  1. Укажите контакты.

Не забудьте добавить контактную информацию компании. Номер телефона, адрес сайта или почты, как вас найти показывает, что бизнес на самом деле работает. Это важно для доверия клиентов.

  1. Поддерживайте взаимодействие с клиентами. 

Если  контент или продукты не соответствуют потребностям клиентов, вы зря теряете время.

Каждый аспект самопрезентации должен находить отклик у целевой аудитории, чтобы выстроить  деловые взаимоотношения. Старайтесь понять людей, вовлекайте их в процесс и объясняйте свои преимущества.

  1. Не ограничивайтесь одним рекламным объявлением.

Не возлагайте надежды на одно объявление.

Рекламная кампания получит больше шансов на успех при наличии двух или трех вариантов объявления и тестировании каждого на предмет эффективности.

Проведите проверку по следующим параметрам:

  • отдача “ключевых слов”,
  • призыв к действиям,
  • контент конкурентов,
  • релевантность.

Оставляйте то объявление, которое показало высший результат в тестах.

Поиск даст много рекомендаций, как сделать удачное объявление. С ростом рекламы растёт и количество ресурсов для обучения. Главное — создать стратегию, которая будет работать для конкретного продукта или услуги на целевую аудиторию.

Внедрение новых стратегий и идей, тестирование отдачи приведет к успеху. 

Вперёд, в бой.

Рекламные объявления

Как это ни странно, но примерно год назад большинство людей продавали свои ненужные вещи традиционным способом: размещали объявление в газетах, сайтах, на форумах. Но мало кто догадывался, что за обычными рекламными объявлениями может скрываться кропотливая работа по их созданию.


Уже почти больше года назад, в то время мало кому известный Игорь Степахин опубликовал объявление о продаже своего компьютера MacBook Pro.


Результат, который получил автор, не мог ожидать даже он. Эта картинка разнеслась по всему интернету за считанные дни: все форумы и сайты, связанные с тематикой Apple, рассказали о нём. Миллионы просмотров этой рекламы сделали своё дело — автор продал-таки ноут 🙂
Именно из-за “вирусности” это объявление послужило началом нового направления, которое пока никак не называется, однако многие дизайнеры и обычные обыватели взяли подобный стиль подачи информации на вооружение. Да и в кругах дизайнеров и инфодизайнеров тоже многие узнали о таком человеке, как Игорь Степахин 🙂
Именно из-за такого огромного успеха своей работы, которая была сделана скорее в шутку (ну и для скорой продажи компьютера), в интернете стало появляться всё больше и больше схожих по оформлению и стилю работ.

Автор этой работы не знал, что такое верстка, поэтому его работа далека от оригинала:


Единственный минус такого “размножения” — это бездумное копирование, без осознания всего замысла первоначальной работы (оригинала). Большинство работ не доносят ничего, кроме самого стиля оформления. Однако, про смысловую нагрузку все забывают.





Одно из наиболее правильно составленных объявлений, которое смогло донести основной смысл продаваемого товара:

Кроме объявлений о продаже некоторые дизайнеры используют подобный стиль оформления для поиска квартиры:


Кстати, сам Игорь некогда тоже делал подобную работу, когда искал себе квартиру:

Одно из последних объявлений Игоря — о продаже его велосипеда:

Что-то непонятное, бездумно “слизанное”:

Телефоны:



Сам Игорь говорит, что не против использования его стиля работ, ему не жалко 🙂
Хотя я бы добавил к его словам: “только используйте с умом, а не просто копируйте всё, что изобразил автор”.

Рекламные объявления — успех рекламной кампании

Одной из разновидностей рекламного текста есть рекламные объявления. Можно сказать, что они являются основной частью рекламной кампании. Назначение их вполне очевидно – они нужны для того, чтобы марка вашего товара или услуги осела в памяти потребителя, и у него возникало бы желание купить то, что вы ему предлагаете. Во многом успех рекламной компании зависит от рекламных объявлений. Ведь рекламные объявления призваны обратить на себя внимание. Заставить прочесть их. Поэтому очень важно иметь представление о том, как нужно составлять текст рекламного объявления. Проведите анализ рекламных объявлений той формы, в которой вы хотите сделать своё объявление. Найти примеры рекламных объявлений – это, наверное, одна из самых простых задач. Включите телевизор, откройте газету или журнал, выйдете на улицу и оглянитесь по сторонам. Везде вы найдёте массу рекламных объявлений, ярких и сливающихся с остальными, интересных и скучных. Некоторые объявления, марки товаров и слоганы вы, возможно, долго будете помнить. А большинство, скорее всего, вы забудете через минуту. Естественно, ваше объявление должно быть таким, которое надолго отложится в памяти потребителя.

Итак, каким же всё-таки должен быть текст рекламного объявления, для того, чтобы он имел положительный результат? В первую очередь, важно содержание. Не форма, красивые слова и оформление, а то, что вы хотите сказать. Оформление служит для того, чтобы на ваше объявление обратили внимание. Но даже если текст рекламного объявления будет прочитан большим количеством людей, а чёткого смысла в нём не будет – объявление не будет эффективно.

Вы должны проинформировать потребителя. Просто призыва к покупке недостаточно. Дайте столько информации о товаре или услуги, сколько возможно.
Рекламные объявления в рамках одной рекламной компании, по возможности, должны быть написаны одним человеком. Это произведёт больший эффект. Естественно, что и каждое отдельное объявление должен писать тоже один человек.

Важно создать образ товарной марки. Он должен отражаться во всей рекламе. Многие компании хотят, чтобы их товар был универсален, и не хотят загонять себя в какие-то рамки, однако, в этом случае теряется индивидуальность.

Очень важна концовка рекламного объявления. Здесь может быть несколько вариантов.
Вы можете закончить объявление фразой, которая будет рассказывать о том, что произойдёт, если купить ваш товар. И обязательно обращать внимание нужно на самое явное преимущество.
Можно закончить объявление наоборот, что произойдёт, если ваш товар не купить. Обратите внимание людей на проблему, которую нельзя решить без него.
Хорошо также закончить обзором всего, что было в объявлении и ещё раз кратко перечислить достоинства вашего товара.
В конце рекламного объявления можно поместить пару восторженных отзывов.
Хорошей концовкой также будет вопрос, на который люди в любом случае ответили бы «да».
Вариантов концовки не так уж и много. Выявить их все вам поможет анализ рекламного объявления.

Напоследок, хотелось бы дать ещё пару советов по поводу написания рекламного объявления в целом. Никогда не пишите неправду и не дезинформируйте потребителя. Это относится к любому виду рекламных текстов и вообще к любому виду рекламы. В любом случае ваша неправда обнаружится рано или поздно, и тогда, вас уже вряд ли что-то спасёт.

Не крадите идею, не подражайте никому. Это никогда не принесёт вам хорошего результата.

Если писать хорошие рекламные объявления у вас не получается – купите их. Найти в Интернете компании, которые предоставляют такие услуги очень просто.

И помните, что от рекламных объявлений зависит успех вашей рекламной компании. А успех вашей рекламы означает прибыль и повышение репутации. А не это ли и есть цель деятельности вашей компании?

Барнаульские дружинники убрали рекламные объявления на улицах частного сектора БАРНАУЛ :: Официальный сайт города

Порядок приема и рассмотрения обращений

Все обращения поступают в отдел по работе с обращениями граждан организационно-контрольного комитета администрации города Барнаула и рассматриваются в соответствии с Федеральным Законом от 2 мая 2006 года № 59-ФЗ «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации», законом Алтайского края от 29.12.2006 № 152-ЗС «О рассмотрении обращений граждан Российской Федерации на территории Алтайского края», постановлением администрации города Барнаула от 21.08.2013 № 2875 «Об утверждении Порядка ведения делопроизводства по обращениям граждан, объединений граждан, в том числе юридических лиц, организации их рассмотрения в администрации города, органах администрации города, иных органах местного самоуправления, муниципальных учреждениях, предприятиях».

Прием письменных обращений граждан, объединений граждан, в том числе юридических лиц принимаются по адресу: 656043, г.Барнаул, ул.Гоголя, 48, каб.114.

График приема документов: понедельник –четверг с 08.00 до 17.00пятница с 08.00 до 16.00, перерыв с 11.30 до 12.18. При приеме документов проводится проверка пунктов, предусмотренных ст.7 Федерального закона от 02.05.2006 № 59-ФЗ «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации»:

1. Гражданин в своем письменном обращении в обязательном порядке указывает либо наименование государственного органа или органа местного самоуправления, в которые направляет письменное обращение, либо фамилию, имя, отчество соответствующего должностного лица, либо должность соответствующего лица, а также свои фамилию, имя, отчество (последнее — при наличии), почтовый адрес, по которому должны быть направлены ответ, уведомление о переадресации обращения, излагает суть предложения, заявления или жалобы, ставит личную подпись и дату.

2.  В случае необходимости в подтверждение своих доводов гражданин прилагает к письменному обращению документы и материалы либо их копии.

3.  Обращение, поступившее в государственный орган, орган местного самоуправления или должностному лицу в форме электронного документа, подлежит рассмотрению в порядке, установленном настоящим Федеральным законом.

В обращении гражданин в обязательном порядке указывает свои фамилию, имя, отчество (последнее — при наличии), адрес электронной почты. Гражданин вправе приложить к такому обращению необходимые документы.

В соответствии со статьей 12 Федерального закона от 2 мая 2006 года № 59-ФЗ письменное обращение, поступившее в государственный орган, орган местного самоуправления или должностному лицу рассматривается в течение 30 дней со дня его регистрации.

Ответ на электронное обращение направляется в форме электронного документа по адресу электронной почты, указанному в обращении, или в письменной форме по почтовому адресу, указанному в обращении.

Итоги работы с обращениями граждан в администрации города Барнаула размещены на интернет-странице организационно-контрольного комитета.

15 непродуманных рекламных объявлений на транспорте с обратным эффектом

Странная реклама на транспорте, которую не продумали.

В мире много креативных людей, которые умеют генерировать поток гениальных идей. Особенно много таких людей работает в рекламном бизнесе. Но, увы, придумать и реализовать какую-нибудь оригинальную рекламную акцию – это не одно и то же. Мир и вещи, которые нас окружают, не так-то просты. В нашей жизни много из-за чего что-то может пойти не так. Мы собрали для вас самые странные рекламные объявления на транспорте, которые были созданы людьми, не до конца продумавшими рекламу. 

 

1. Эта реклама со студентом-медиком должна быть наклеена на автобус иначе, чтобы не получился вот такой кошмар

 

2. Еще одно рекламное объявление на автобусе, на котором изображен мужчина с большой трубкой, выходящей из его промежности

 

Смотрите также

 

3. Тот, кто придумал эту рекламу, полагал, что закамуфлированный мат – это модно…

 

Смотрите также

 

4. Еще пример неудачной рекламы с двусмысленным текстом с намеком на мат

 

5. Этот канадский политик ищет голоса перед выборами, разместив рекламу так, что, когда в машине открыта дверь, все выглядит тревожно

 

6. Бедный ребенок, который поднимает большие пальцы, но, кажется, совсем не в себе

 

Смотрите также

 

7.  Лицо этого ребенка, которое искажается дверной ручкой

 

8. Этот грузовик с рекламой Кока-Колы – ночной кошмар для тех, кто увидит эту рекламу в темноте

 

9. Этот грузовик с рекламой Nesquik выглядит не совсем правильно

 

10. Когда рекламщики не подумали, что грязь, попадающая с дороги на кузов автобуса, может превратить рекламу в антирекламу товара

 

11. Вот еще один пример не до конца продуманной рекламы на транспорте

 

12. Странная реклама бетона. О чем думал автор объявления? 

 

13. Не очень оригинальная реклама на автобусе в Санкт-Петербурге

 

14. Это пример того, как реклама может не только привлекать, но и отталкивать

 

15. Без слов

 

 

Рекламные объявления. | МОЯ РЕКЛАМА

 

 

 

 

Современное человечество, желает оно того или нет, живет в век информации и информационных технологий.

Информация, передаваемая различными способами, окружает современного человека со всех сторон.

Значительную часть, из всей информации получаемой ежедневно человеком, составляет информация в виде объявлений.

Объявление – это сообщение, передаваемое в разных формах и на различных носителях информации, извещающее о чем-то и предназначенное для широкого распространения.

Рекламные объявления — это один из видов объявлений, отличающийся тем, что продвигает информацию рекламного характера.

Всю эту тему, связанную с рекламными объявлениями, можно условно разделить на три части.

1. Рекламные объявления как сообщения, созданные в той или иной форме и содержащие в себе текстовую, графическую или какую-либо другую составляющую.

2. Формы рекламного объявления и способы размещения рекламных объявлений.

3. Носители рекламных объявлений.

 

Рекламные объявления, в зависимости от целей, для достижения которых, создаются эти объявления, могут содержать в себе информацию различного объема.

Объем текста определяется разумной достаточностью и рассчитывается исходя из принципа понимания той целевой аудитории, для которой создается рекламное объявление.

Недостаточная информация приводит к непониманию рекламного объявления, в результате чего люди будут отстраняться от таких объявлений либо будут постоянно звонить по указанным в рекламном объявлении телефонам для того, чтобы получить дополнительную информацию.

Чрезмерная информация создает эффект навязывания, что также вызывает у людей чувство неприязни.

Задача разработчика рекламных объявлений как раз и состоит в том, чтобы дать в объявлении оптимальный объем информации, учитывая при этом ее рекламный характер.

Что значит учитывать рекламный характер объявления?

Это значит, что в рекламном объявлении рекомендуется акцентировать внимание на каких-либо преимуществах того, что продвигает это объявление.

 

Что это значит — формы рекламного объявления?

Рекламное объявление может создаваться как в открытой, так и в скрытой форме.

В рекламном объявлении, созданном в открытой форме, прямо говорится о том, что продается какой-либо товар или какая-то услуга.

Основная масса рекламных объявлений создается в открытой форме.

Скрытая форма рекламного объявления отличается тем, что это объявление как-то скрыто в тематическом материале статьи, которая вскрывает значимую проблему и предоставляет вариант (или варианты) решения этой проблемы.

И где-то, среди вариантов решения проблемы, стоит ссылка на ресурс продающий средства решения проблемы.

Для того чтобы создавать эффективные рекламные объявления в скрытой форме требуется определенные знания этой технологии и некоторый опыт создания таких объявлений.

Если внимательно присмотреться к текстам статей, или даже прислушаться к речам «специалистов», рассказывающих о проблемах, то можно явно увидеть там скрытую рекламу, которую большинство людей принимают за «чистую монету».

 

Носителями рекламных объявлений могут быть:

— рекламные и тематические журналы, а также газеты и информационные листки;

— листовки, распространяемые путем раздачи подходящей публике или расклеиваемые на досках объявлений;

— различные каталоги и любые печатные периодические издания;

— рекламные баннеры, буклеты разного вида, брошюры, наклейки, и любая другая печатная продукция.

 

Наверное, рекламные объявления существуют столько же времени, сколько существует и сама реклама.

Не смотря на то, что у некоторых людей современная реклама вызывает неприязнь и даже неприятие, реклама, сама по себе, является крайне необходимым средством коммуникации, создающим большие возможности как для продавцов, так и для покупателей.

Рекламные объявления стали для людей жизненной необходимостью, и поэтому современному человеку нужно знать кое-что об этом, чтобы с пользой для себя использовать этот вид рекламы!

 

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

«БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ«.

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.

Super Bowl: 5 лучших рекламных роликов, которые транслировались во время большой игры.

На Суперкубке 2022 года в Лос-Анджелесе несколько компаний заплатили 7 миллионов долларов за 30-секундный рекламный ролик, но какие из них выделяются среди остальных?

В Соединенных Штатах Суперкубок регулярно считается самым популярным событием, а это означает, что у обеих рекламодателей есть огромная аудитория, а сети могут взимать большие суммы за временные интервалы.

Вот рекламные объявления, которые выделялись во время Суперкубка 2022 года:

1. Uber Eats: «Uber Don’t Eats»

Поскольку Uber Eats расширяет свою платформу, включая продуктовые магазины, цветочные магазины, мясные лавки и зоомагазины, компания создала рекламу, демонстрирующую, что можно доставить через приложение и онлайн-платформу в дополнение к доставке еды.

В рекламе фигурировали несколько знаменитостей, в том числе Дженнифер Кулидж, Тревор Ноа, Гвинет Пэлтроу и Николас Браун, которые пытались съесть продукты, доставленные с помощью приложения Uber Eats, такие как подгузники, наполнитель для кошачьего туалета и средство для мытья посуды.

«Подождите… если это было доставлено с помощью Uber Eats, значит ли это, что я могу это съесть?» — сказал Кулидж, держа в руках алюминиевую фольгу, доставленную вместе с приложением Uber Eats.

Эли Мэннинг из «Нью-Йорк Джайентс» разминается перед футбольным матчем НФЛ против «Филадельфия Иглз» в понедельник, 9 декабря 2019 года, в Филадельфии. (AP Photo/Matt Rourke / AP Newsroom)

2. Букмекерская контора и казино Caesars: «Сядьте за ужин»

В рекламе Суперкубка Caesars Sportsbook and Casino была показана «первая футбольная семья» с Арчи, Купером, Илаем. и Пейтон Мэннинг вместе с актером и комиком Дж. Б. Смувом и актрисой Холли Берри, которые сыграли Цезаря и Клео в рекламе.

«Кто из вас, легендарные квотербеки, передаст мне соус?» — говорит Смув, когда Купер передает соус.

«Я сказал легендарный», — отвечает Смув.

3. TurboTax: «Сваха»

В рекламе TurboTax на Суперкубке было несколько человек, которые находятся в разных налоговых ситуациях, спрашивая TurboTax, может ли он оплатить их налоги в этом году.

В рекламе фигурирует Джейсон Судейкис, который снимается в сериале «Тед Лассо».

«Что, если я буду работать в Лондоне, жить в Нью-Йорке и снимать рекламу Суперкубка в Лос-Анджелесе?» — говорит Судейкис.

«Тогда поздравляю, я могу все уладить для вас», — отвечает представитель TurboTax в рекламе.

Домашняя страница веб-сайта TurboTax компании Intuit Inc. отображается на мониторе компьютера в Вашингтоне, округ Колумбия, США, в понедельник, 13 февраля 2012 г. Крайний срок подачи налоговой декларации в США за 2011 г. — 17 апреля 2012 г. Фотограф : Эндрю Харрер / Bloomberg через Get (Фотограф: Эндрю Харрер / Bloomberg через Getty Images / Getty Images)

4. FTX: «Не пропустите»

Комик Ларри Дэвид снялся в Super Bowl платформы обмена криптовалютой FTX. Реклама.

В рекламе Дэвид путешествует по истории, не соглашаясь с некоторыми из величайших изобретений, таких как туалет, кофе, Декларация независимости и электрическая лампочка.

В конце Дэвиду показывают приложение FTX, и он отвечает: «Я так не думаю».

«Не будь как Ларри», текст на экране.

Шеф-повар и телеведущий Гай Фиери и его сын Райдер Фиери (слева) посещают игру между «Филадельфия Иглз» и «Лас-Вегас Рейдерс» на стадионе «Аллегиант» 24 октября 2021 года в Лас-Вегасе, штат Невада.Рейдеры победили Орлов 33-22. (Итан Миллер/Getty Images/Getty Images)

5. Bud Light Seltzer Hard Soda: «Земля громких вкусов»

Bud Light пригласила Гая Фиери на главную роль в рекламе Super Bowl.

В рекламе показана группа людей на вечеринке, пьющих газировку Bud Light Seltzer Hard Soda, когда два человека выходят из холодильника и забирают напитки с вечеринки.

«Громкий аромат», — говорит один человек, выходя из холодильника.

«Мэр должен это увидеть», — говорит другой.

Затем игроки отправляются в «страну громких вкусов», где Фиери открывает напиток.

«Граждане, в городе появился новый вкус. Я объявляю Bud Light Seltzer Hard Soda «самым громким вкусом», — говорит Фиери вымышленной «стране громких вкусов».

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм, будь то тридцатисекундный рекламный ролик на телевидении, мелодия на радио, реклама в газете или очень персонализированная реклама на платформе социальных сетей.

Но как определить рекламу, какова ее цель и почему она важна?

Что такое реклама?

Реклама — это платный рекламный инструмент, поддерживаемый определенным спонсором, для привлечения внимания общественности к предложению или торговой марке.

Это определение рекламы можно разделить на три части

  • Это платный рекламный инструмент: Рекламные объявления – это платные рекламные сообщения, распространяемые некоторыми средствами массовой информации.
  • Его поддерживает определенный спонсор: Рекламу поддерживают определенные спонсоры, называемые рекламодателями, которые платят за создание рекламных сообщений, покупку медиа-слотов и мониторинг рекламных усилий.
  • Цель: привлечь внимание общественности к предложению или торговой марке: Реклама предназначена для информирования целевой аудитории о конкретном предложении или торговой марке или для побуждения их к выполнению определенных задач.

Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для информирования людей о чем-либо или для того, чтобы заставить их что-то купить, попробовать или сделать.

Типы рекламы

Рекламу можно разделить на пять различных типов в зависимости от того, какой рекламный носитель использует бренд для передачи своего сообщения.

Печатная реклама

Печатная реклама — это стратегия массовой рекламы, в которой используются печатные печатные носители, такие как газеты, журналы, брошюры, листовки и т. д., для передачи рекламного сообщения клиентам.

Это один из старейших видов рекламы, ориентированный в основном на грамотную аудиторию.

Трансляция рекламы

Широковещательная реклама — это инструменты массового маркетинга, которые используют такие средства вещания, как телевидение и радио, для распространения рекламного сообщения среди более широкой аудитории.

Эти объявления в большей степени полагаются на визуальную коммуникацию и, следовательно, могут быть нацелены на всех, у кого есть доступ к таким средствам, независимо от их уровня грамотности.

Наружная реклама

Наружная реклама или наружная реклама — это реклама, которая достигает клиентов вне дома.Они используют такие средства, как рекламные щиты, автобусы, такси или уличные элементы.

Наружная реклама может быть цифровой или традиционной, но все они ориентированы на географически ориентированную целевую аудиторию.

Цифровая реклама

Цифровая реклама — это реклама с использованием технологий, в которой используются онлайновые или цифровые платные каналы для передачи маркетингового сообщения целевой аудитории. Такая реклама появляется в Интернете или на цифровых каналах, таких как веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения и другие цифровые каналы.

Интеграция продукта или бренда

Он включает в себя размещение бренда или продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, OTT-сериалы, видео на YouTube и т. д., где бренд вплетается в сценарий, не выглядя при этом продажным.

Вместо того, чтобы быть прерывающей рекламой, эта реклама формирует сценарий или часть развлекательного медиа и передает сообщение в более продуманной манере.

Какова цель рекламы?

Несмотря на то, что рекламные объявления бывают разных форм, размеров и типов, у них есть только одна цель: донести бренд или маркетинговое сообщение до целевой аудитории, заплатив за это.

Каковы цели рекламы?

Рекламные объявления могут быть выпущены с многочисленными целями в зависимости от типа бизнеса, маркетинговой кампании, требований кампании и т. д. Однако эти цели можно разделить на три основные цели —

  • Чтобы проинформировать о бренде или предложении и повысить узнаваемость бренда и его присутствие на целевом рынке.
  • Чтобы убедить клиентов выполнить определенную задачу, например купить или попробовать продукт или предоставить некоторую информацию.
  • Для того, чтобы напомнить и усилить сообщение бренда, а также убедить целевую аудиторию в том, что такое бренд.

Помимо этих трех основных целей, реклама также направлена ​​на:

  • Создание бренда: Одна из целей рекламы — рассказать миру о бренде и повысить ценность бренда.
  • Увеличение продаж: Он направлен на достижение краткосрочной цели бизнеса по продажам.
  • Создание спроса: Реклама направлена ​​на создание как краткосрочного, так и долгосрочного спроса на бренд и его предложения.
  • Взаимодействие с целевой аудиторией: Реклама направлена ​​на развитие отношений с целевой аудиторией.
  • Расширение клиентской базы: Привлечение новых клиентов и расширение существующей клиентской базы является одной из важных целей рекламы.
  • Изменение отношения клиентов: Иногда реклама важна для того, чтобы повлиять и изменить отношение клиентов к бренду или предложениям.

Важность рекламы

Реклама важна как для бизнеса, так и для клиентов.

Для клиентов

  • Повышают осведомленность: Реклама информирует клиентов о доступных на рынке продуктах и ​​помогает им выбрать лучший продукт, который решит их проблемы или удовлетворит их потребности.
  • Они делают процесс принятия решений удобным: Рекламные объявления сообщают о бренде, а также о его преимуществах и предложениях. Это упрощает процесс принятия решений для клиентов, поскольку клиенты узнают, что лучше соответствует их требованиям и бюджету.
  • Они обеспечивают более высокое качество: Рекламные объявления содержат множество сказанных и невысказанных обещаний, которые рекламодатель должен выполнить, чтобы удержаться на рынке. Это гарантирует качество, поскольку бренд не хочет тратить деньги на ложные обещания.

Для предприятий

  • Они ведут к продажам: Реклама повышает узнаваемость бренда и приводит к увеличению продаж, поскольку все больше и больше людей входят в воронку продаж бренда.
  • Они повышают осведомленность : Рекламные объявления повышают узнаваемость и узнаваемость бренда, а также информируют целевую аудиторию о предложении.
  • Они помогают создать благоприятный имидж бренда: Умная реклама помогает создать благоприятный имидж бренда, который соответствует идентичности бренда и помогает бизнесу быстрее достигать маркетинговых целей.
  • Они помогают дифференцировать продукт: Реклама направлена ​​на позиционирование бренда и уникальность предложения в сознании покупателей. Это в конечном итоге приводит к дифференциации предложения от конкурентов.
  • Они повышают репутацию бренда: Реклама повторяет миссию и видение бренда и повышает его репутацию среди целевых клиентов.

Характеристики рекламы

Независимо от того, какое средство использует бизнес для рекламы своих предложений, все рекламные объявления имеют одинаковый набор характеристик. Это:

  • Платная форма: Реклама платная. Бесплатная реклама — это либо реклама, либо связи с общественностью. Реклама всегда требует от рекламодателя оплаты разработки и передачи рекламного сообщения.
  • Инструмент продвижения: Реклама является важным элементом комплекса продвижения организации.
  • Одностороннее продвижение: Реклама предполагает только одностороннюю передачу сообщения, когда бизнес передает свое сообщение целевой аудитории с использованием различных рекламных носителей.
  • Целевые или нецелевые: Рекламные объявления могут быть как целевыми, так и нецелевыми, когда рекламодатель ориентируется на массы или отдельных лиц в соответствии с их демографическими данными, географическим положением, атрибутами и поведением.

Преимущества рекламы

  • Повышает спрос: Реклама доносит информацию о бренде до большой аудитории, вызывая потребность покупать предложения компании.Это, в свою очередь, увеличивает спрос предложения на рынке.
  • Помогает в создании бренда: Реклама эффективно работает в попытках маркетолога привести имидж бренда в соответствие с его идентичностью, что способствует созданию благоприятного бренда на рынке.
  • Играет ключевую роль в запуске продукта: Реклама играет ключевую роль в информировании целевой аудитории о запуске продукта и создании спроса на новый продукт.
  • Повышает доверие существующих клиентов: Реклама также убеждает существующих клиентов в их выборе в отношении определенного бренда.Рекламные сообщения составлены таким образом, чтобы вызвать у существующих клиентов чувство гордости за использование предложений бренда.
  • Привлекает новых клиентов: Реклама помогает бизнесу в достижении маркетинговых целей и привлечении новых клиентов.
  • Сокращение текучести клиентов: Реклама укрепляет обещания бренда, сообщая о преимуществах предложения, ценностях бренда, миссии и видении. Это помогает получить больше лояльных клиентов и снизить текучесть клиентов.
  • Информирует клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о важной информации, связанной с продуктом, отраслью и рынком, которую они должны знать до, во время и после покупки предложения.

Недостатки рекламы

  • Увеличивает расходы: Реклама увеличивает маркетинговые расходы бизнеса, которые в конечном итоге добавляются к цене продукта, которую несет покупатель.
  • Сбивает с толку покупателя: Слишком много рекламы похожих предложений с похожими заявлениями сбивает с толку покупателей, которые склонны принимать неправильные решения под влиянием такой рекламы.
  • Может ввести в заблуждение: Реклама часто может ввести клиентов в заблуждение, заставляя их принимать решения, которые они не должны принимать.
  • Может тратить ресурсы впустую: Разработка рекламы приводит к нескольким расточительным затратам ресурсов, которые можно предотвратить другими способами.
  • Приумножает потребности клиентов: В то время как реклама создает спрос, некоторые рекламные объявления могут привести к развитию спроса на продукты, которые часто не нужны в повседневной жизни, тем самым увеличивая потребности клиентов, которые могут иметь неприятные последствия для покупателя.

Примеры рекламы

В среднем человек видит от 4000 до 10000 рекламных объявлений в день. От телевизоров до мобильных телефонов и даже такси реклама повсюду. Вот несколько примеров известной рекламы в мире.

Пример телевизионной рекламы

Телевизионная реклама

известна как визуально привлекательная реклама с

  • Юмор, подходящий для аудитории,
  • Характерные персонажи и ситуации,
  • Простая и оптимистичная сюжетная линия и
  • Эмоциональная связь.

Реклама Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина» — отличная реклама, обладающая всеми этими характеристиками.

Пример рекламы на радио

Радиореклама считается отличной, когда она

  • Привлекающий внимание,
  • Роман,
  • Запоминающийся,
  • Последовательный и
  • Эмоциональный.

Прекрасным примером такой хорошо разработанной радиорекламы является The Volkswagen Mystery, в которой фигурировал Стивен Хокинг.

Пример печатной рекламы

Хорошо разработанная печатная реклама имеет следующие элементы:

  • Заголовок, привлекающий внимание
  • Немедленная выгода для читателя
  • Подробное тело
  • Убедительный призыв к действию

Прекрасным примером такой печатной рекламы является Ecovia: Stop the Violence.

Пример наружной рекламы

Подходящая наружная реклама передает сообщение быстро, запоминающе и многократно.Хорошим примером такой наружной рекламы является Belt Up.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это обычная реклама, но на цифровых носителях. Эти объявления являются рекламными, убедительными, целенаправленными, творческими, последовательными и персонализированными. Истории Fitbit: «#MyReasonIs»

Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о , что такое реклама , в разделе комментариев.

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

:: Ранняя реклама Запада, 1867-1918 гг. :::

Главная » Ранняя реклама Запада, 1867-1918 гг.

Коллекция «Ранняя реклама Запада» состоит из более чем 450 печатных рекламных объявлений, опубликованных в местных журналах, городских справочниках и театральных брошюрах с 1867 по 1918 год.Эти рекламные объявления были отобраны и оцифрованы, чтобы помочь исследователям и студентам изучить социальные, культурные и экономические тенденции того периода. Коллекция разделена на тематические группы и включает рекламу товаров для здоровья и гигиены, спиртных напитков, табака, машин, производства, транспорта, моды, продуктов питания и товаров для дома, а также местного туризма. Из-за отсутствия государственной инспекции и регулирования лекарственных средств в то время хорошо представлены запатентованные лекарства и медицинские процедуры, такие как тоники, таблетки и электрические пояса для тела.

Многие рекламные объявления проливают свет на историю и социальные условия Тихоокеанского Северо-Запада. В частности, они содержат информацию о недвижимости, стоимости и уровне жизни, школах и туристических направлениях в Вашингтоне и Орегоне. Некоторые рекламные объявления отражают маркетинговые усилия местных компаний, таких как Rainier Beer и The Bon Marche. Кроме того, коллекция затрагивает важные исторические вопросы, такие как движение за запрет штата Вашингтон, золотая лихорадка на Аляске 1897 года и строительство региональных железных дорог.В нем также приводятся примеры расовых и гендерных стереотипов, обычно используемых рекламодателями.

Краткая история американской рекламы: от конца Гражданской войны до начала Первой мировой войны

С тех пор, как реклама впервые появилась в колониальных газетах в начале восемнадцатого века, американская рекламная индустрия расширилась, чтобы способствовать распространению товаров и услуг. Большая часть его развития была под влиянием войны, миграции на запад и технического прогресса.

Гражданская война стимулировала рост печатной рекламы по многим причинам. Конфликт создал потребность в сотнях тысяч обмундирования, нижнее белье и обувь и готовые продукты питания, которые вызвали массовое производство одежды и консервов. Кроме того, когда мужчины уходили на войну, женщины шли работать на фабрики, чтобы зарабатывать деньги. Имея меньше времени на приготовление хлеба, мыла и одежды для своих семей, женщины использовали свои заработки для покупки товаров в магазинах и пекарнях.Этот рост потребительства сопровождался изобретением газетной бумаги из древесной массы, новых издательских технологий (криволинейная пресса для стереотипов) и нововведений в методах, используемых для воспроизведения иллюстраций.

Тем временем американцы толпами продвигались к западной границе. Волны мигрантов были вдохновлены обещаниями дешевой земли и богатства из-за Закона о фермах 1841 года и Калифорнийской золотой лихорадки 1848 года. После завершения строительства первой трансконтинентальной железной дороги в 1869 году путешествие на запад стало значительно легче.Многие предприниматели и частные компании начали активно рекламировать недвижимость, инвестиции и возможности туризма на Западном побережье. В городах и поселках Тихоокеанского северо-запада предприятия сплотились вокруг золотой лихорадки на Аляске 1897 года. Продукты массового производства и припасы продавались спекулянтам золотом. Железные дороги произвели революцию в перевозке грузов, обеспечив американцам потребители с большим выбором товаров и услуг в местных магазинах и предприятия.

По мере того, как фургоны и поезда двигались на запад, а пароходы — на север, к Аляске, предприятия обращались к журналам и газетам для рекламы своих товаров.Такие предприниматели, как Генри Дж. Хайнц и доктор В.К. Kellogg начала торговать и упаковывать свои продукты. Чтобы отличить свои товары от товаров конкурентов, компании придумали персонажей (тетя Джемайма и Бастер Браун) и слоганы (например, Ivory Soap «It Floats!»). Рост брендинга совпал с притоком новых технологий, включая камеры Kodak, телефоны Bell, фонографы Edison и автомобили Detroit Electric. К началу Первой мировой войны, задолго до появления рекламы на радио и телевидении, многие торговые марки получили национальное признание и были доступны на местном рынке.

О базе данных

Информация для коллекции «Ранняя реклама Запада» была исследована и подготовлена ​​Отделом специальных коллекций библиотек Университета Вашингтона в 2008 году. Рекламные объявления в этой базе данных были отобраны из материалов из различных коллекций книг и театральных программ, хранящихся в Отделе специальных коллекций библиотек Университета Вашингтона. Изображения были отсканированы на планшетном сканере или сняты цифровой камерой с оригиналов в виде файлов TIFF, обработаны в Adobe PhotoShop для получения наилучшего и максимально четкого цифрового изображения и загружены в программное обеспечение Contentdm JPEG2000 и связаны с описательными метаданными.Выбор для коллекции ранней рекламы был сделан Кристин Кинси, а исследовательские и описательные метаданные были подготовлены Джеймсом Хэнкоком.

Библиография

Гудрам, Чарльз и Хелен Далримпл. Реклама в Америке: первые 200 лет . Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс, 1990.

.

Макдонаф, Джон и Карен Эгольф. Энциклопедия рекламы эпохи рекламы . Нью-Йорк: Фицрой Дирборн, 2003.

.

Норрис, Джеймс. Реклама и трансформация американского общества, 1865-1920 гг. . Нью-Йорк: Гринвуд Пресс, 1990.

.

О’Барр, Уильям. Культура и реклама: изучение инаковости в мире рекламы . Боулдер, Колорадо: Westview Press, 1994.

.

Пресби, Генри. История и развитие рекламы . Гарден-Сити, Нью-Йорк: Doubleday, 1929.

.

Сивулька Юлианна. Мыло, секс и сигареты . Белмонт, Калифорния: паб Wadsworth. Ко., 1998.

Электронная библиография

Доступ к рекламе* . 25 января 2008 г. Центр продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана: Библиотека редких книг, рукописей и специальных коллекций Университета Дьюка. 29 мая 2008 г. http://library.duke.edu/digitalcollections/adaccess/

Американская капсула времени: Три века афиши и другой печатной эфемеры . 19 марта 2008 г. Американская память Библиотеки Конгресса. 29 мая 2008 г. ( сайт заархивировано в 2014 г. )

Появление рекламы в Америке .4 февраля 2008 г. Центр продаж, рекламы и истории маркетинга Джона В. Хартмана: Библиотека редких книг, рукописей и специальных коллекций Университета Дьюка. 29 мая 2008 г. http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/

Рекламы веса и стройности · Американские женщины в рекламе табака 1929-1939 · Цифровая история

В 1928 году Джордж Вашингтон Хилл, президент American Tobacco Company, считал, что для того, чтобы убедить женщин употреблять табачные изделия, реклама должна быть сосредоточена на женской талии и диете в целом.Поскольку стройность стала одним из основных продуктов американского общества, наряду с короткой стрижкой и короткими юбками, Хилл увидел в этом возможность продавать женщинам табак как обезжиренный способ утолить голод. Для этого он нанял Эдварда Бернейса возглавить проект. Бернейс намекнул, что необходима комплексная кампания, чтобы худощавое тело воспринималось как социально желательное, особенно для женщин из высшего и среднего класса. В пакеты Lucky Strike были помещены руководства по диете, чтобы поощрять курение как форму контроля веса.[1] Женщины часто использовали курение как форму контроля веса, и молодые женщины часто полагали, что курение коррелирует с худобой. Кроме того, женщины с большей вероятностью одобряли эту стратегию, чем мужчины, и сообщали об использовании сигарет в качестве метода похудения.[2]

Кампания Lucky Strike «Дотянись до счастливчика вместо сладкого» была одной из первых рекламных кампаний, ориентированных на женщин. Сообщение было эффективным и далеко идущим, что привело к увеличению доли рынка Lucky Strike более чем на 200%, и он стал самым продаваемым брендом до 1950-х годов.[3] Основная идея кампании «Reach for a Lucky» заключалась в том, чтобы побудить женщин поддерживать девичью фигуру, куря вместо того, чтобы есть конфеты. Действительно, производители конфет могли возражать против кампании, нарушающей права на их продукцию. Однако в конечном итоге он был переориентирован на поощрение женщин воздерживаться от излишеств. В рекламе женщины часто изображались стильно, что включало слоган «Это поджарено», основанный на способе обработки сигарет. Как правило, реклама, которая была сосредоточена на контроле веса с помощью курения, часто пренебрегала рассмотрением более здоровых вариантов и часто делала выбор в пользу сигарет как средства поддержания «современной фигуры».’

Пристальный взгляд:

В рекламе Lucky Strike, ориентированной на женщин, часто использовались фразы, специально предназначенные для обращения к худобе, которую часто отождествляли со здоровьем. В первой рекламе женщина посылает публике воздушный поцелуй, а подпись гласит: «Сохранять стройную фигуру, которую никто не может отрицать», а рядом с ней говорится: «Я знаю простой способ не растолстеть». Рекламщики, особенно Бернейс, знали, что женщинами движут эмоции, поэтому, ориентируясь на вес и используя такие слова, как «стройная» или «толстая», женщины будут более склонны к потреблению табака, если они думают, что это поможет контролировать свой вес.Рекламные объявления продвигают потребление табака как форму контроля веса как «современную диету», которой, как утверждается, придерживаются тысячи женщин. Лаки были сделаны с поджаренным вкусом, чтобы сделать их более привлекательными и использовать в качестве альтернативы сладостям. Это также показывает, что мужчины знали эту тактику, которая является частью современного образа жизни. Рекламы продвигали идеальный образ или тело, и это прославляло молодость и стройность. Часто считалось, что это поможет контролировать вес, потому что курение подавляет аппетит, но это также опасная и менее полезная тактика.[5] Женщины считались уважающими себя, если они улучшали свой внешний вид, поскольку физическая идентичность имела решающее значение для успеха или неудачи женщины в жизни в более широком смысле.[6]

Поскольку было сочтено неуместным рекламировать употребление табака как способ похудеть, Lucky Strike начала призывать женщин избегать соблазна злоупотребления или «Тени будущего». Рекламные объявления были направлены на демонстрацию того, что произойдет, если женщины продолжат переедать или баловаться сладостями, таким образом подразумевая, что потребление табака предотвратит это.В рекламе формулировка была изменена, чтобы заявить, что сигареты Lucky Strike не принесут современной фигуры и не уменьшат жир, но при искушении следует выбрать сигарету, чтобы избежать чрезмерного баловства, часто приводящего к избыточному жиру. Несмотря на некоторое разнообразие по возрасту, в большинстве рекламных объявлений использовалась молодая, красивая, женственная женщина европеоидной расы, которая была хорошо одета и часто имела статус среднего или высшего класса, что отражало предполагаемую аудиторию. Кампания против сладкого была революционной, поскольку она создавала потребителей, а не просто заманивала женщин в пользу определенного бренда.[7] Это также продемонстрировало сдвиг в маркетинге, который перешел от рекламы, основанной на потребностях, к рекламе, основанной на потребностях, что вызвало больший отклик со стороны женщин.      

Последствия рекламы, которую Бернейс и Хилл использовали для таргетинга женщин, были плохими не только из-за потребления табака для контроля веса, но и из-за потребления изображений. Действительно, в культуре, где происходит сексуальная объективация женского тела, женщины подвергаются повышенному риску различных негативных переживаний, таких как обращение с ними как с объектом, или это может привести к снижению самооценки и проблемам с образом тела: « Теория объективации утверждает, что из-за того, что женщины рассматривают себя как стороннего наблюдателя, женщины подвергаются повышенному риску развития депрессии, расстройств пищевого поведения и сексуальной дисфункции.«[8] Реклама, связанная с сексуальной объективацией, также была связана с потерей веса. В то время как кампании 1929 года были успешными, особенно среди женщин, Федеральная торговая комиссия в 1930-х годах постановила, что бренд Lucky Strike компании American Tobacco должен предпринять три действия: отзывы были оплачены, и перестаньте утверждать, что курение сигарет может контролировать вес людей.[9] Компании пришлось внести некоторые изменения, но в конечном итоге Хилл все же смог добиться успеха в табачных войнах, и Lucky Strike обогнала Camel, став лидером рынка на несколько последующих десятилетий.



[1] Шерил Красник Уорш, «Дым и зеркала: гендерное представление в рекламе табака и алкоголя в Северной Америке до 1950 года», Social History Vol. 31 № 62 (1998): 201, http://hssh.journals.yorku.ca/index.php/hssh/article/view/4665

[2] Джулиана Докси и Дэвид Хаммонд, «Смертельно в розовом: влияние упаковки сигарет на молодых женщин», Tobacco Control Vol.20 № 5 (2011): 353, http://www.jstor.org.proxy.bib.uottawa.ca/stable/41320165?seq=1#page_scan_tab_contents

[3] Уорш, «Дым и зеркала», 201.

[4] Майя Баджак-Картер и Норма Джонс, «Дотянитесь до счастья вместо сладкого: исследование ранней рекламы сигарет», в Мы то, что мы продаем: как реклама формирует американскую жизнь… и всегда имеет Том 1 , эл. Даниэль Сарвер Кумбс и Боб Бэтчелор (Санта-Барбара, Калифорния: Prager, ABC-CLIO, LLC, 2014), 128.

[5] Шэрон А. Кук, Секс, ложь и сигареты Канадские женщины, курение и визуальная культура, 1880–2000 (Монреаль: McGill-Queen’s University Press, 2012) 206.

[6] Повар, Секс, ложь и сигареты, 206.

[7] Повар, Секс, ложь и сигареты, 208.

[8] Дорри Фийссель и Кэтрин Лафреньер, «Мотивы контроля веса при курении сигарет: дальнейшие последствия сексуальной объективации женщин?» Феминизм и психология Том.16 № 3 (2006): 329, http://journals2.scholarsportal.info.proxy.bib.uottawa.ca/pdf/09593535/v16i0003/327_wcmfcsotsoow.xml

[9] Джулиан Сивулка, Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (Бостон, Массачусетс: Wadsworth, Cengage Learning, 2012), 149.

10 умных и эффективных рекламных роликов — журнал Smashing Magazine

Краткий обзор ↬ Компании ежегодно тратят тысяч и тысяч долларов на рекламу.Некоторые компании даже тратят миллионы долларов. Печатная реклама занимает большую часть этих рекламных долларов. Существуют различные типы рекламных методов, которые эти компании используют в своих кампаниях. Одним из таких методов является использование серии рекламных объявлений для продвижения определенного продукта или бренда. Сегодня мы рассмотрим 10 умных и эффективных серий рекламных объявлений , а также причину, по которой я решил включить каждую из них.

Компании ежегодно тратят тысяч и тысяч долларов на рекламу.Некоторые компании даже тратят миллионы долларов. Печатная реклама занимает большую часть этих рекламных долларов.

Существуют различные виды рекламных технологий, которые эти компании используют в своих кампаниях. Одним из таких методов является использование серии рекламных объявлений для продвижения определенного продукта или бренда. Сегодня мы рассмотрим 10 умных и эффективных серий рекламных объявлений , а также причину, по которой я решил включить каждую из них.

Вы также можете взглянуть на следующие похожие посты:

Пристальный взгляд на детали

Когда я собирал эти рекламные объявления, я внимательно изучал их и искал сходства в стилях и представлении.Я наткнулся на несколько общих приемов, которые эти объявления используют в своем дизайне. Я хотел бы указать на них вам.

Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓
  1. Большинство этих объявлений минималистичны . Они не слишком заняты и не отвлекают.
  2. Большинство объявлений содержат остроумный и умный слоган .
  3. Эти объявления хорошо продуманы и используют одно умное изображение или фотоманипуляцию, которая привлечет ваше внимание.
  4. Большинство рекламных объявлений не бросают вам в лицо логотип своей компании. Вместо этого они незаметно поместили его в угол, где он не будет привлекать слишком много внимания.
  5. Все эти объявления эффективны сами по себе , и они работают еще лучше, если просматривать их вместе с другими объявлениями из этой серии.

BMW

Надпись: Вот почему у нас нет передних приводов.

Эта серия объявлений очень умна. Подпись идеально подходит к изображениям.Кстати, фотоманипуляция точная. Это просто уникальный способ передать слоган.


Кока-Кола

Надпись: Прими сторону добра.

Все эти объявления обыгрывают слоган «Займите хорошую сторону». Остроумный копирайтинг является основным направлением этой рекламы. Эти объявления просты, но очень эффективны для привлечения внимания читателя.


John Deere

Эти привлекательные объявления обязательно привлекут ваше внимание.Иллюстрации и смелые утверждения прекрасно сочетаются друг с другом. Это надежная реклама, которая очень подходит для целевой аудитории John Deere.


Красный Крест

В этих простых и минималистичных объявлениях есть что-то такое, что просто привлекает внимание. Благодаря этой рекламной кампании Красный Крест сорвал джек-пот. Мне очень нравится, как они обозначили свое сообщение с помощью ярлыков. 🙂


Skinny Water

Надпись: Невероятно легкая.

Еще одна минималистичная реклама, которая передает свое сообщение с помощью простого слогана и продуманной фотоманипуляции. Кажется, что минималистичный стиль — это стиль, который большинство компаний используют в своей рекламе.


Наркотики

Эти объявления очень мощные. Они привлекают внимание даже без использования слогана или фразы. Картинка говорит сама за себя. Помните старую поговорку, «Картинка стоит тысячи слов».


Гринпис

Надпись: Вы знаете, что вы едите?

Мне очень нравится, как они изображают опасность, используя только овощи.Это еще одна очень минималистичная рекламная кампания. Фон виньетки действительно придает драматический эффект этим объявлениям.


Ботинки Red Wing

Подпись: Сделайте историю.

Умные подписи в сочетании со старинными картинками делают эти объявления настоящим праздником. Кстати, старые, изношенные изображения идеально подходят для использования, так как их слоган — о том, чтобы творить историю.


Сыр Лиденхолл

Надпись: Магазин сыра, который нельзя игнорировать.

Очень продуманная реклама. Сыр с плесенью в сочетании с противогазами создают незабываемую серию рекламных роликов.


Adidas

All Day I Dream About Sneakers — это глобальный брендинговый проект, созданный для Adidas Originals. Проект воплотил в жизнь самую «оригинальную» линейку кроссовок в мире, которую мы задумали, спроектировали и превратили в скульптурные модели. Полная кампания расширилась до плакатов в магазине, визуальных мерчандайзинговых дисплеев и книги ограниченного тиража.

Эта реклама обуви — всего лишь два из множества различных вариантов, созданных Adidas. Эти необычные туфли обязательно привлекут ваше внимание, как только вы посмотрите на эти постеры. Эти уникальные вариации обуви полностью соответствуют их слоганам «Невозможное — это ничто» и «Празднуйте оригинальность».


Какое из этих объявлений привлекло ваше внимание? Какой из них твой любимый? Что вам понравилось в этих объявлениях? Считаете ли вы, что использование серии рекламных объявлений работает лучше, чем одно объявление? Пожалуйста, дайте мне знать, что вы думаете.Я хотел бы услышать ваши мысли, комментарии и критику , так что не стесняйтесь дать нам свои два цента.

Спасибо за прочтение статьи. Вы можете следить за Design Informer в Твиттере здесь.

Параметры, названия должностей и описания

Реклама – это тип маркетинговой коммуникации, используемый для продвижения или продажи чего-либо, например товаров, услуг или идей. Поскольку для создания рекламы требуется много шагов, существует множество названий и описаний рекламных должностей.

Реклама обычно оплачивается спонсорами и просматривается в различных средствах массовой информации, таких как веб-сайты, газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или прямая почтовая рассылка. Рекламная фирма может создавать рекламные кампании для разных клиентов или для одной компании.

Карьера в рекламе

Думаете о подаче заявки на работу в рекламе? Стоит узнать как можно больше о должностях в этой отрасли, а также об общих категориях рекламных вакансий.Используйте эти списки при поиске работы в рекламе.

Если вы уже работаете в отрасли, вы также можете использовать эти списки, чтобы побудить своего работодателя убедиться, что ваша должность соответствует вашим обязанностям.

Виды рекламы

Существует два основных вида рекламы: коммерческая и некоммерческая. Вот основные различия между ними:

Коммерческий

Коммерческая реклама описывает рекламодателей, которые продают продукт или услугу.В рекламе этих товаров демонстрируются характеристики товаров и услуг, соответствующие типу задействованных средств массовой информации. Реклама на телевидении и в потоковом видео может быть больше ориентирована на графику, тогда как реклама в журналах или блогах может быть больше текстовой.

Некоммерческий

Некоммерческие рекламодатели тратят деньги на рекламу товаров, отличных от потребительских товаров или услуг. К ним относятся политические партии, заинтересованные группы, религиозные организации и правительственные учреждения.

Рекламные должности

Ниже приведен список некоторых наиболее распространенных названий рекламных должностей. Для получения дополнительной информации о каждой должности ознакомьтесь с Справочником по профессиональным перспективам Бюро статистики труда.

Творческое развитие

Специалисты по творческому развитию создают визуальные эффекты для интернет-рекламы, рекламы в журналах и газетах, телевизионной рекламы или брошюр и корпоративных отчетов. Работники на этих должностях, как правило, уделяют большое внимание деталям и коммуникативным навыкам, а также креативности и обучению в конкретных необходимых дисциплинах.

Рекламные копирайтеры пишут печатную рекламу, рекламу в Интернете, брошюры или коммерческие сценарии для различных рекламных носителей, а также должны уметь легко обнаруживать орфографические и грамматические ошибки. Графические дизайнеры создают визуальные концепции вручную или с помощью компьютерного программного обеспечения. Оба, как правило, работают под руководством креативного или арт-директора.

  • Рекламный копирайтер
  • Рекламный фотограф
  • Арт-директор
  • Партнер по копированию
  • Копирайтер
  • Копирайтер
  • Креативный технолог
  • Редакционный фотограф
  • Художник-график
  • Графический дизайнер
  • иллюстратор
  • Дизайнер анимационного дизайна
  • Аналитик препринтов
  • Координатор трафика печати
  • Художник-постановщик
  • Производитель
  • Веб-дизайнер
  • Писатель

Менеджмент

Менеджер по рекламе курирует всю рекламную деятельность конкретной компании.Они помогают проводить рекламные кампании, контролируют всех сотрудников рекламного отдела, поддерживают рекламный бюджет и обеспечивают успех каждой кампании. Они отвечают за то, чтобы клиент был удовлетворен рекламными стратегиями рекламного агентства.

  • Директор по работе с клиентами
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер рекламных кампаний
  • Директор по рекламе
  • Менеджер по рекламе
  • Директор по продажам рекламы
  • Менеджер рекламного трафика
  • Диспетчер учетных записей трансляций
  • Креативный директор
  • Менеджер по цифровой рекламе
  • Менеджер по продажам цифровой рекламы
  • Менеджер событий
  • Главный менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по маркетингу
  • Директор по работе со СМИ
  • Медиа-директор
  • Директор по интернет-рекламе
  • Менеджер по интернет-рекламе
  • Директор печатного трафика
  • Диспетчер трафика печати
  • Менеджер по продвижению
  • Менеджер по продажам
  • Старший директор по работе с клиентами
  • Менеджер по рекламе в социальных сетях

Маркетинг

Партнер по маркетингу помогает маркетинговому или рекламному офису работать бесперебойно.Они могут выполнять административные задачи и проводить исследования рынка, анализировать данные о потребителях или создавать маркетинговые и рекламные материалы, такие как брошюры. Сотрудникам по маркетингу необходимы сильные письменные и устные навыки общения, чтобы взаимодействовать с работодателями, коллегами, клиентами и поставщиками.

  • Рекламный ассистент
  • Реклама покупатель
  • Рекламный координатор
  • Специалист по рекламе
  • Ассистентский счет Координатор
  • Assistant Accountian Execent
  • помощник покупателя
  • Assistance Media Planner
  • Brand Manager
  • клиентский стратег
  • специалист по поддержке клиента
  • Координатор связи
  • Content Marketer
  • Developer
  • Цифровая реклама Специалист
  • Интерактивные медиа Planner
  • Interactive Media Planner
  • Интернет-реклама Planner
  • Junior Account Planner
  • Marketing Associate
  • Marketing Cornator Закупщик
  • Координатор по работе со СМИ
  • Специалист по медиапланированию
  • Аналитик по исследованиям в области средств массовой информации
  • Специалист по средствам массовой информации
  • Координатор по работе с национальными клиентами
  • Компания по онлайн-рекламе ordinator
  • Специалист по стратегии целевого маркетинга
  • Менеджер трафика
  • Консультант по веб-аналитике

Продажи

Отдел продаж рекламы отвечает за продажу медийного пространства рекламодателям.Если они работают на издателя журнала, они продают место (например, полстраницы или страницу) в журнале. Если они работают на телеканале, они продают эфирное время рекламодателям. Они находят и встречаются с потенциальными клиентами, предоставляют всю необходимую информацию и закрывают продажи рекламных кампаний.

  • Accountiate
  • Координатор счета
  • Planner счета
  • Счетная запись
  • Счетчик аккаунта
  • СПИСОК СЧЕТА
  • Агент по продаже рекламы
  • Представитель рекламы
  • Multi-Media Реклама Менеджер по продажам
  • Multi-Media Salies Manager
  • Интернет-специалист по продаже
  • Специалист по связям с общественностью
  • Исследователь
  • Специалист по планированию продаж
  • Старший специалист по планированию работы с клиентами

Рекламные объявления — Руководство по цитированию APA (7-е издание)

Рекламные объявления — Руководство по цитированию APA (7-е издание) — LibGuides в Колумбийском колледже (Британская Колумбия) Перейти к основному содержанию

Похоже, вы используете Internet Explorer 11 или более раннюю версию.Этот веб-сайт лучше всего работает с современными браузерами, такими как последние версии Chrome, Firefox, Safari и Edge. Если вы продолжите работу в этом браузере, вы можете увидеть неожиданные результаты.

Советы

Авторы

Автор может быть человеком, но также может быть организацией или компанией. Их называют групповыми или корпоративными авторами.У большинства рекламных объявлений будет корпоративный автор, такой как рекламное агентство или название компании.

Заголовки

Некоторые рекламные объявления могут не иметь определенного заголовка. Если вы цитируете что-то без определенного названия, напишите описание рекламируемого продукта/бренда и поместите его в квадратные скобки (например, [Реклама кофе McDonald’s]. Поместите это описание в скобки там, где вы обычно ставите заголовок.

Форматирование

Висячие выступы:

Все цитаты должны быть разделены двойным интервалом и иметь отступ в списке литературы.

«Висячий отступ» означает, что каждая последующая строка после первой строки вашего цитирования должна иметь отступ в 0,5 дюйма.

Гиперссылки:

Гиперссылки могут быть синими и подчеркнутыми (живыми) или черными без подчеркивания.

Все гиперссылки должны включать https://

Не ставить точку после DOI или гиперссылок.

 

Печатная реклама из журнала, журнала или газеты — известное название

Название компании, которой принадлежит продукт.(Год, месяц, день выпуска, содержащего рекламу, если он известен). Название объявления [Реклама]. Название журнала, журнала или газеты, том (выпуск), если известно, номер страницы, на которой находится реклама.

Пример

БМВ. (2011, 4 июня). Дизель заново изобрел [реклама]. Художественный журнал, 7 (1), 17.

Парафраз в тексте

(Название компании, год)

Пример: (БМВ, 2011)

Цитата в тексте

(название компании, год, стр.Номер страницы)

Пример: (BMW, 2011, стр. 17)

Печатная реклама из журнала, журнала или газеты — название неизвестно

Название компании, которой принадлежит продукт. (Год, месяц, день выпуска, содержащего рекламу, если он известен). [Реклама названия рекламируемого продукта]. Название журнала, журнала или газеты, том (выпуск), если известно, номер страницы, на которой находится реклама.

Пример

Федерал Экспресс. (2011, май). [Реклама FedExCup]. Магазин образцов, 5 (1), 30.

Парафраз в тексте

(Название компании, год)

Пример: (FedEx, 2011)

Цитата в тексте

(название компании, год, стр.Номер страницы)

Пример: (FedEx, 2011, стр. 30)

Видеореклама с YouTube, размещенная рекламодателем

Название компании, которой принадлежит продукт. (Год, месяц, день публикации). Название рекламы  [Реклама]. URL-адрес

Примечание : Если вы цитируете рекламу, которая появилась в начале другого видео, обязательно откройте видеорекламу в новом окне, чтобы получить ссылку только на рекламу.

Пример

Google Канада. (2017, 16 октября). Google Home Mini [Реклама]. https://www.youtube.com/watch?v=qbW9pug1pE8

Примечание. В приведенном выше примере все слова заголовка написаны с заглавной буквы, поскольку реклама совпадает с названием продукта и рассматривается как имя собственное.

Парафраз в тексте

(Название компании, год)

Пример: (Google Канада, 2017 г.)

Цитата в тексте

(Название компании, год)

Пример: (Google Канада, 2017 г.)

Примечание. Поскольку видео обычно не имеют номеров страниц, номеров абзацев или заголовков разделов, эта информация не включается в цитату в тексте.

Видеореклама с YouTube, опубликованная пользователем YouTube, а не рекламодателем

Имя пользователя, разместившего видео. (Год, месяц, день публикации). Название видео  [Реклама]. URL-адрес

Пример

TrendCrave. (2016, 17 февраля). Топ-10 лучших рекламных роликов Super Bowl 50 (самая смешная реклама 2016 г.)  [Реклама].https://www.youtube.com/watch?v=Q2c2mPpvcpw

Парафраз в тексте

(имя пользователя, год)

Пример: (TrendCrave, 2016)

Цитата в тексте

(имя пользователя, год)

Пример: (TrendCrave, 2016)

Примечание. Поскольку видео обычно не имеют номеров страниц, номеров абзацев или заголовков разделов, эта информация не включается в цитату в тексте.

Реклама на билборде

Название компании, которой принадлежит продукт. (Год, месяц, день просмотра рекламы). Название рекламы  [Реклама]. Местоположение рекламы, город, провинция, штат или страна.

Пример

Тим Хортонс.(2018, 26 сентября). Бублик с сыром Чеддер  [Реклама]. Мейн-стрит и 12-я авеню, Ванкувер, Британская Колумбия.

Парафраз в тексте

(название компании, год)

Пример: (Тим Хортонс, 2018 г.)

Цитата в тексте

(название компании, год)

Пример: (Тим Хортонс, 2018)

Примечание. Поскольку на рекламных щитах нет номеров страниц, номеров абзацев или заголовков разделов, эта информация исключается из цитирования в тексте.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*