Рекламная: Рекламная платформа | Помощь OZON

Содержание

Рекламная платформа | Помощь OZON

Рекламная платформа — это возможность продвигать товары, показывая их в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении Ozon. Вероятность и частота показа зависят от ставки, которую вы готовы платить, и от количества конкурентов.

Рекламная платформа Ozon работает по модели аукциона. Это значит, что вы сами решаете, сколько заплатить за 1000 показов, клик или заказ.

Типы рекламных кампаний

  • Реклама товаров — реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска.
  • Медийная реклама — баннеры или брендовая полка с рекламой ваших товаров, магазина, бренда или акции на главной странице Ozon и карточке товара.

Примеры рекламы:

Как получить доступ #

Чтобы начать размещать рекламу, зарегиcтрируйтесь на Ozon Performance. Зарегистрироваться могут только бренды и агентства, которые подписали договор возмездного оказания рекламных услуг.

  1. Отправьте на почту [email protected] копии подписанных документов. В письме укажите:
    • Наименование бренда или агентства.
    • Номер и дату подписанных договора и приложения. Например, № ИР-001/18 от 01.01.2019.
    • Ссылки на выдачу по вашему бренду. Проставьте ссылки с указанием идентификатора бренда. Например, https://www.ozon.ru/brand/avene-26833036, где «avene-26833036» – это идентификатор. Это необходимо для динамической подгрузки товаров в рекламный кабинет. Вы можете указать сразу несколько ссылок.
    • Адрес электронной почты, которой предоставлен доступ в рекламный кабинет.
Мы предоставляем доступ в личный кабинет только для корпоративной почты. У вас появится возможность добавлять в кабинет новых пользователей и вы сможете указать несколько почтовых адресов для своих коллег.
  1. Если у вас рекламное агентство, предоставьте в произвольной форме подтверждение, что владелец бренда не против сотрудничества с вашим агентством.

Дождитесь, пока менеджер рассмотрит вашу заявку и предоставит доступ. Вам на почту придёт письмо. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Мои кампании #

На главной странице рекламной платформы вы можете просмотреть список ваших кампаний и ключевую информацию о них:

  • место размещения рекламы;

  • статус кампании;

  • тип оплаты;

  • общий и дневной бюджет;

  • ключевые метрики, такие как:

    • расход;
    • показы;
    • клики;
    • CTR;
    • средняя стоимость за 1000 показов = расход / число показов * 1000 показов;
    • средняя цена клика = расход / число кликов.

Для этого нажмите Настройки таблицы и отметьте галочками нужные метрики и параметры.

По умолчанию для дневного бюджета включена функция Распределять равномерно в течение дня. Чтобы расход бюджета был быстрее, отключите эту функцию. Если суммы бюджета недостаточно для непрерывных показов весь день, то это может привести к автоматической приостановке кампании.

Рекламные кампании делятся на два типа:

  1. Реклама товаров, куда входят, Мои товары и Продвижение в каталоге;
  2. Медийная реклама, куда входят, Баннеры и Брендовая полка.

На странице Мои кампании доступны две вкладки, в которых сгруппированы кампании соответствующего типа.

В списке кампаний можно воспользоваться фильтрами, например, если вы хотите посмотреть список всех активных кампаний или всех кампаний с оплатой за клики. Также вы можете выбрать период отображения, указав даты или выбрав один из предустановленных вариантов, например, Эта неделя.

Прямо из списка кампаний вы можете производить с ними действия. Нажмите иконку в строке нужной кампании, чтобы включить или выключить, заархивировать или разархивировать, переименовать или скопировать кампанию.

Чтобы выгрузить отчет по выбранным кампаниям и параметрам, нажмите Скачать xls, и файл с отчетом скачается на ваш компьютер.

Скопировать кампанию #

Вы можете не только создать кампанию с нуля, нажав Создать кампанию, но и скопировать одну из существующих. При копировании кампании в новую скопируются все ее настройки (даты, бюджет, место размещения, список товаров), в открывшемся окне нужно указать новое название и нажать Сохранить. Позже вы сможете отредактировать настройки скопированной кампании.

Статусы кампаний #

Кампания может находиться в одном из следующих статусов:

  • Активна — кампания включена, показы идут. На странице кампании вы увидите, что переключатель выставлен в положение .

  • Приостановлена — кампания активна, но или закончился бюджет, или прошла дата окончания.

  • Запланирована — кампания активна, но дата начала еще не наступила.

  • Неактивна — кампания выключена.

Вы не сможете поменять дату старта кампании после её начала, когда она перешла в статус Активна, и после её завершения, когда она перешла в статус Неактивна.

При этом кампанию можно скопировать и указать новый период проведения. Изменять дату окончания можно пока она не наступила.

Расчёты #

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть на главной странице рекламного кабинета. Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они готовы к получению до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Способ получения документов зависит от приложения к договору с Ozon оказание услуг по CPM модели:

  • Если вы подписали приложение — вы получите документы по электронной почте или через ЭДО. Пример УПД к отчету о реализации.
  • Если вы не подписывали приложение — обратитесь к своему категорийному менеджеру. Он предоставит документы по вашему запросу.

Как посмотреть текущие расходы на рекламу #

Чтобы узнать, сколько вы потратили на рекламу на текущий момент, скачайте отчет за период. Для этого на главной странице выберите тип рекламных кампаний (Реклама товаров или Медийная реклама) и нажмите Скачать xls, файл с отчетом скачается на ваш компьютер. Чтобы узнать общую стоимость, просуммируйте значения из отчетов по каждому типу рекламных кампаний.

Для обратной связи напишите нам на [email protected]

Детализация #

В разделе Детализация вы можете посмотреть и скачать отчёт с детализацией расходов по всем рекламным кампаниям. А также получить отчёт за конкретный период, посмотреть историю операций, узнать текущий остаток и активировать промокод.

Чтобы перейти к разделу, нажмите Детализация.

Посмотреть и скачать отчёт #

Чтобы посмотреть отчётность за конкретный период, нажмите За период и выберите даты. Максимальный период отчёта — с 1 января 2019 года по текущую дату. Нажмите Применить.

Вы увидите суммарную статистику по расходам, расходам бонусов и расходам по абонентскому счёту, при наличии.

В отчёте с детализацией расходов отображаются:

  • ID кампании;
  • название кампании;
  • дата начисления;
  • расход — сумма расходов на кампанию;
  • бонусы — потраченные бонусы на кампанию;
  • абонентский счёт — расход с абонентского счёта на кампанию.

Чтобы сохранить отчёт в формате Excel, нажмите Скачать в Excel.

Посмотреть текущий остаток и историю операций #

Текущий остаток на бонусном счёте отображается в блоке Бонусы.

Чтобы посмотреть историю списания и начисления бонусов, в блоке Бонусы нажмите История операций.

Чтобы посмотреть историю списаний и начислений абонентского счёта, в блоке Абонентский счёт

нажмите История операций.

Функция доступна для организаций, у которых есть абонентский счёт.

Применить промокод #

За участие в мероприятиях или опросах можно получить промокод на бонусы, которые можно потратить на рекламу. У некоторых промокодов есть срок и условия активации.

Чтобы применить промокод, в блоке Бонусы в поле Активировать промокод введите промокод и нажмите Активировать.

Если промокод введён верно, вы увидите сообщение «Промокод активирован». Если нет — появится надпись «Некорректный промокод».

Рекламная платформа | Помощь OZON

Рекламная платформа — это возможность продвигать товары, показывая их в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении Ozon. Вероятность и частота показа зависят от ставки, которую вы готовы платить, и от количества конкурентов.

Рекламная платформа Ozon работает по модели аукциона. Это значит, что вы сами решаете, сколько заплатить за 1000 показов, клик или заказ.

Типы рекламных кампаний

  • Реклама товаров — реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска.
  • Медийная реклама — баннеры или брендовая полка с рекламой ваших товаров, магазина, бренда или акции на главной странице Ozon и карточке товара.

Примеры рекламы:

Как получить доступ #

Чтобы начать размещать рекламу, зарегиcтрируйтесь на Ozon Performance. Зарегистрироваться могут только бренды и агентства, которые подписали договор возмездного оказания рекламных услуг.

  1. Отправьте на почту [email protected] копии подписанных документов. В письме укажите:
    • Наименование бренда или агентства.
    • Номер и дату подписанных договора и приложения. Например, № ИР-001/18 от 01.01.2019.
    • Ссылки на выдачу по вашему бренду. Проставьте ссылки с указанием идентификатора бренда. Например, https://www.ozon.ru/brand/avene-26833036, где «avene-26833036» – это идентификатор. Это необходимо для динамической подгрузки товаров в рекламный кабинет. Вы можете указать сразу несколько ссылок.
    • Адрес электронной почты, которой предоставлен доступ в рекламный кабинет.
Мы предоставляем доступ в личный кабинет только для корпоративной почты. У вас появится возможность добавлять в кабинет новых пользователей и вы сможете указать несколько почтовых адресов для своих коллег.
  1. Если у вас рекламное агентство, предоставьте в произвольной форме подтверждение, что владелец бренда не против сотрудничества с вашим агентством.

Дождитесь, пока менеджер рассмотрит вашу заявку и предоставит доступ. Вам на почту придёт письмо. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Мои кампании #

На главной странице рекламной платформы вы можете просмотреть список ваших кампаний и ключевую информацию о них:

  • место размещения рекламы;

  • статус кампании;

  • тип оплаты;

  • общий и дневной бюджет;

  • ключевые метрики, такие как:

    • расход;
    • показы;
    • клики;
    • CTR;
    • средняя стоимость за 1000 показов = расход / число показов * 1000 показов;
    • средняя цена клика = расход / число кликов.

Для этого нажмите Настройки таблицы и отметьте галочками нужные метрики и параметры.

По умолчанию для дневного бюджета включена функция Распределять равномерно в течение дня. Чтобы расход бюджета был быстрее, отключите эту функцию. Если суммы бюджета недостаточно для непрерывных показов весь день, то это может привести к автоматической приостановке кампании.

Рекламные кампании делятся на два типа:

  1. Реклама товаров, куда входят, Мои товары и Продвижение в каталоге;
  2. Медийная реклама, куда входят, Баннеры и Брендовая полка.

На странице Мои кампании доступны две вкладки, в которых сгруппированы кампании соответствующего типа.

В списке кампаний можно воспользоваться фильтрами, например, если вы хотите посмотреть список всех активных кампаний или всех кампаний с оплатой за клики. Также вы можете выбрать период отображения, указав даты или выбрав один из предустановленных вариантов, например, Эта неделя.

Прямо из списка кампаний вы можете производить с ними действия. Нажмите иконку в строке нужной кампании, чтобы включить или выключить, заархивировать или разархивировать, переименовать или скопировать кампанию.

Чтобы выгрузить отчет по выбранным кампаниям и параметрам, нажмите Скачать xls, и файл с отчетом скачается на ваш компьютер.

Скопировать кампанию #

Вы можете не только создать кампанию с нуля, нажав Создать кампанию, но и скопировать одну из существующих. При копировании кампании в новую скопируются все ее настройки (даты, бюджет, место размещения, список товаров), в открывшемся окне нужно указать новое название и нажать Сохранить. Позже вы сможете отредактировать настройки скопированной кампании.

Статусы кампаний #

Кампания может находиться в одном из следующих статусов:

  • Активна — кампания включена, показы идут. На странице кампании вы увидите, что переключатель выставлен в положение .

  • Приостановлена — кампания активна, но или закончился бюджет, или прошла дата окончания.

  • Запланирована — кампания активна, но дата начала еще не наступила.

  • Неактивна — кампания выключена.

Вы не сможете поменять дату старта кампании после её начала, когда она перешла в статус Активна, и после её завершения, когда она перешла в статус Неактивна.

При этом кампанию можно скопировать и указать новый период проведения. Изменять дату окончания можно пока она не наступила.

Расчёты #

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть на главной странице рекламного кабинета. Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они готовы к получению до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Способ получения документов зависит от приложения к договору с Ozon оказание услуг по CPM модели:

  • Если вы подписали приложение — вы получите документы по электронной почте или через ЭДО. Пример УПД к отчету о реализации.
  • Если вы не подписывали приложение — обратитесь к своему категорийному менеджеру. Он предоставит документы по вашему запросу.

Как посмотреть текущие расходы на рекламу #

Чтобы узнать, сколько вы потратили на рекламу на текущий момент, скачайте отчет за период. Для этого на главной странице выберите тип рекламных кампаний (Реклама товаров или Медийная реклама) и нажмите Скачать xls, файл с отчетом скачается на ваш компьютер. Чтобы узнать общую стоимость, просуммируйте значения из отчетов по каждому типу рекламных кампаний.

Для обратной связи напишите нам на [email protected]

Детализация #

В разделе Детализация вы можете посмотреть и скачать отчёт с детализацией расходов по всем рекламным кампаниям. А также получить отчёт за конкретный период, посмотреть историю операций, узнать текущий остаток и активировать промокод.

Чтобы перейти к разделу, нажмите Детализация.

Посмотреть и скачать отчёт #

Чтобы посмотреть отчётность за конкретный период, нажмите За период и выберите даты. Максимальный период отчёта — с 1 января 2019 года по текущую дату. Нажмите Применить.

Вы увидите суммарную статистику по расходам, расходам бонусов и расходам по абонентскому счёту, при наличии.

В отчёте с детализацией расходов отображаются:

  • ID кампании;
  • название кампании;
  • дата начисления;
  • расход — сумма расходов на кампанию;
  • бонусы — потраченные бонусы на кампанию;
  • абонентский счёт — расход с абонентского счёта на кампанию.

Чтобы сохранить отчёт в формате Excel, нажмите Скачать в Excel.

Посмотреть текущий остаток и историю операций #

Текущий остаток на бонусном счёте отображается в блоке Бонусы.

Чтобы посмотреть историю списания и начисления бонусов, в блоке Бонусы нажмите История операций.

Чтобы посмотреть историю списаний и начислений абонентского счёта, в блоке Абонентский счёт нажмите История операций.

Функция доступна для организаций, у которых есть абонентский счёт.

Применить промокод #

За участие в мероприятиях или опросах можно получить промокод на бонусы, которые можно потратить на рекламу. У некоторых промокодов есть срок и условия активации.

Чтобы применить промокод, в блоке Бонусы в поле Активировать промокод введите промокод и нажмите Активировать.

Если промокод введён верно, вы увидите сообщение «Промокод активирован». Если нет — появится надпись «Некорректный промокод».

Рекламная платформа | Помощь OZON

Рекламная платформа — это возможность продвигать товары, показывая их в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении Ozon. Вероятность и частота показа зависят от ставки, которую вы готовы платить, и от количества конкурентов.

Рекламная платформа Ozon работает по модели аукциона. Это значит, что вы сами решаете, сколько заплатить за 1000 показов, клик или заказ.

Типы рекламных кампаний

  • Реклама товаров — реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска.
  • Медийная реклама — баннеры или брендовая полка с рекламой ваших товаров, магазина, бренда или акции на главной странице Ozon и карточке товара.

Примеры рекламы:

Как получить доступ #

Чтобы начать размещать рекламу, зарегиcтрируйтесь на Ozon Performance. Зарегистрироваться могут только бренды и агентства, которые подписали договор возмездного оказания рекламных услуг.

  1. Отправьте на почту [email protected] копии подписанных документов. В письме укажите:
    • Наименование бренда или агентства.
    • Номер и дату подписанных договора и приложения. Например, № ИР-001/18 от 01.01.2019.
    • Ссылки на выдачу по вашему бренду. Проставьте ссылки с указанием идентификатора бренда. Например, https://www.ozon.ru/brand/avene-26833036, где «avene-26833036» – это идентификатор. Это необходимо для динамической подгрузки товаров в рекламный кабинет. Вы можете указать сразу несколько ссылок.
    • Адрес электронной почты, которой предоставлен доступ в рекламный кабинет.
Мы предоставляем доступ в личный кабинет только для корпоративной почты. У вас появится возможность добавлять в кабинет новых пользователей и вы сможете указать несколько почтовых адресов для своих коллег.
  1. Если у вас рекламное агентство, предоставьте в произвольной форме подтверждение, что владелец бренда не против сотрудничества с вашим агентством.

Дождитесь, пока менеджер рассмотрит вашу заявку и предоставит доступ. Вам на почту придёт письмо. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Мои кампании #

На главной странице рекламной платформы вы можете просмотреть список ваших кампаний и ключевую информацию о них:

  • место размещения рекламы;

  • статус кампании;

  • тип оплаты;

  • общий и дневной бюджет;

  • ключевые метрики, такие как:

    • расход;
    • показы;
    • клики;
    • CTR;
    • средняя стоимость за 1000 показов = расход / число показов * 1000 показов;
    • средняя цена клика = расход / число кликов.

Для этого нажмите Настройки таблицы и отметьте галочками нужные метрики и параметры.

По умолчанию для дневного бюджета включена функция Распределять равномерно в течение дня. Чтобы расход бюджета был быстрее, отключите эту функцию. Если суммы бюджета недостаточно для непрерывных показов весь день, то это может привести к автоматической приостановке кампании.

Рекламные кампании делятся на два типа:

  1. Реклама товаров, куда входят, Мои товары и Продвижение в каталоге;
  2. Медийная реклама, куда входят, Баннеры и Брендовая полка.

На странице Мои кампании доступны две вкладки, в которых сгруппированы кампании соответствующего типа.

В списке кампаний можно воспользоваться фильтрами, например, если вы хотите посмотреть список всех активных кампаний или всех кампаний с оплатой за клики. Также вы можете выбрать период отображения, указав даты или выбрав один из предустановленных вариантов, например, Эта неделя.

Прямо из списка кампаний вы можете производить с ними действия. Нажмите иконку в строке нужной кампании, чтобы включить или выключить, заархивировать или разархивировать, переименовать или скопировать кампанию.

Чтобы выгрузить отчет по выбранным кампаниям и параметрам, нажмите Скачать xls, и файл с отчетом скачается на ваш компьютер.

Скопировать кампанию #

Вы можете не только создать кампанию с нуля, нажав Создать кампанию, но и скопировать одну из существующих. При копировании кампании в новую скопируются все ее настройки (даты, бюджет, место размещения, список товаров), в открывшемся окне нужно указать новое название и нажать Сохранить. Позже вы сможете отредактировать настройки скопированной кампании.

Статусы кампаний #

Кампания может находиться в одном из следующих статусов:

  • Активна — кампания включена, показы идут. На странице кампании вы увидите, что переключатель выставлен в положение .

  • Приостановлена — кампания активна, но или закончился бюджет, или прошла дата окончания.

  • Запланирована — кампания активна, но дата начала еще не наступила.

  • Неактивна — кампания выключена.

Вы не сможете поменять дату старта кампании после её начала, когда она перешла в статус Активна, и после её завершения, когда она перешла в статус Неактивна.

При этом кампанию можно скопировать и указать новый период проведения. Изменять дату окончания можно пока она не наступила.

Расчёты #

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть на главной странице рекламного кабинета. Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они готовы к получению до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Способ получения документов зависит от приложения к договору с Ozon оказание услуг по CPM модели:

  • Если вы подписали приложение — вы получите документы по электронной почте или через ЭДО. Пример УПД к отчету о реализации.
  • Если вы не подписывали приложение — обратитесь к своему категорийному менеджеру. Он предоставит документы по вашему запросу.

Как посмотреть текущие расходы на рекламу #

Чтобы узнать, сколько вы потратили на рекламу на текущий момент, скачайте отчет за период. Для этого на главной странице выберите тип рекламных кампаний (Реклама товаров или Медийная реклама) и нажмите Скачать xls, файл с отчетом скачается на ваш компьютер. Чтобы узнать общую стоимость, просуммируйте значения из отчетов по каждому типу рекламных кампаний.

Для обратной связи напишите нам на performan[email protected]

Детализация #

В разделе Детализация вы можете посмотреть и скачать отчёт с детализацией расходов по всем рекламным кампаниям. А также получить отчёт за конкретный период, посмотреть историю операций, узнать текущий остаток и активировать промокод.

Чтобы перейти к разделу, нажмите Детализация.

Посмотреть и скачать отчёт #

Чтобы посмотреть отчётность за конкретный период, нажмите За период и выберите даты. Максимальный период отчёта — с 1 января 2019 года по текущую дату. Нажмите Применить.

Вы увидите суммарную статистику по расходам, расходам бонусов и расходам по абонентскому счёту, при наличии.

В отчёте с детализацией расходов отображаются:

  • ID кампании;
  • название кампании;
  • дата начисления;
  • расход — сумма расходов на кампанию;
  • бонусы — потраченные бонусы на кампанию;
  • абонентский счёт — расход с абонентского счёта на кампанию.

Чтобы сохранить отчёт в формате Excel, нажмите Скачать в Excel.

Посмотреть текущий остаток и историю операций #

Текущий остаток на бонусном счёте отображается в блоке Бонусы.

Чтобы посмотреть историю списания и начисления бонусов, в блоке Бонусы нажмите История операций.

Чтобы посмотреть историю списаний и начислений абонентского счёта, в блоке Абонентский счёт нажмите История операций.

Функция доступна для организаций, у которых есть абонентский счёт.

Применить промокод #

За участие в мероприятиях или опросах можно получить промокод на бонусы, которые можно потратить на рекламу. У некоторых промокодов есть срок и условия активации.

Чтобы применить промокод, в блоке Бонусы в поле Активировать промокод введите промокод и нажмите Активировать.

Если промокод введён верно, вы увидите сообщение «Промокод активирован». Если нет — появится надпись «Некорректный промокод».

Home | Официальная служба поддержки Avast

For the best Support Center experience, JavaScript must be turned on in your browser settings

При совершении покупок в магазине Avast вы можете получить уведомление о том, что вам необходимо разрешить использование JavaScript и/или файлов cookie в своем браузере. Это связано с тем, что магазин Avast не может загружаться и правильно работать без включения этих настроек.

Чтобы разрешить использование JavaScript и/или файлов cookie, обратитесь к информации в соответствующем разделе ниже в зависимости от вашего браузера.

Google Chrome

Разрешение использования JavaScript

Инструкции по разрешению использования JavaScript на всех сайтах, которые вы посещаете с помощью Google Chrome, приведены в разделе Шаг 1. Включите JavaScript справочной статьи Google Chrome, приведенной ниже.

Если вы хотите включить JavaScript только для веб-страниц домена avast.com, выполните следующие действия.

  1. Откройте Меню (три точки) ▸ Настройки.
  2. Нажмите Конфиденциальность и безопасность ▸ Настройки сайта.
  3. В меню Содержимое нажмите JavaScript.
  4. Щелкните кнопку Добавить рядом с элементом Разрешить сайтам использовать JavaScript.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com появится в вашем списке Разрешить сайтам использовать JavaScript. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование JavaScript.

Разрешение использования файлов cookie

Инструкции по управлению настройками файлов cookie в Google Chrome приведены в разделе Как изменить настройки файлов cookie справочной статьи Google Chrome, приведенной ниже.

Mozilla Firefox

Разрешение использования JavaScript

По умолчанию использование JavaScript разрешено в Mozilla Firefox для всех сайтов. Если вы отключили JavaScript с помощью расширения браузера, которое позволяет настраивать параметры JavaScript, вам необходимо повторно включить JavaScript с помощью этого расширения. Более детальную информацию о настройках JavaScript в Mozilla Firefox можно найти в статье из поддержки Mozilla ниже.

Разрешение использования файлов cookie

Инструкции по управлению общими настройками файлов cookie для всех сайтов, которые вы посещаете с помощью Mozilla Firefox, приведены в статье поддержки Mozilla, указанной ниже.

Если вы хотите разрешить файлы cookie только для веб-страниц домена avast.com, выполните следующие шаги.

  1. Откройте любую страницу домена avast.com в окне своего браузера (любой URL-адрес, который начинается с avast.com).
  2. Нажмите значок щита слева от адресной строки.
  3. Нажмите синий (ВКЛ.) ползунок рядом с элементом Улучшенная защита от отслеживания на этом сайте ВКЛЮЧЕНА, чтобы он стал серым (ВЫКЛ.)

Файлы cookie будут разрешены для всех веб-страниц домена avast.com.

Safari

Разрешение использования JavaScript

По умолчанию использование JavaScript разрешено в Safari для всех сайтов. Если вы самостоятельно отключили JavaScript, выполните следующие действия для включения этой функции.

  1. Убедитесь, что окно Safari открыто и активно.
  2. Нажмите Safari ▸ Настройки… в левой части строки меню Apple.
  3. Выберите панель Безопасность и убедитесь, что рядом с элементом Разрешить JavaScript установлен флажок.

Использование JavaScript будет разрешено для всех сайтов, которые вы посещаете с помощью Safari.

Разрешение использования файлов cookie

В Safari нет возможности разрешить использование файлов cookie для определенных сайтов. Однако вы можете управлять общими настройками файлов cookie, которые применяются ко всем сайтам, посещаемым вами с помощью Safari. Более детальную информацию о доступных вариантах можно найти в статье поддержки Apple, приведенной ниже.

Microsoft Edge

Информация ниже применима к новой версии Microsoft Edge (версия 79.0.309 или новее).

Разрешение использования JavaScript

Чтобы включить JavaScript для всего домена avast.com, выполните следующие действия.

  1. Откройте ... Меню (три точки) ▸ Настройки.
  2. Нажмите  Настройки в левом верхнем углу.
  3. Выберите Файлы cookie и разрешения сайтов ▸ JavaScript.
  4. Щелкните кнопку Добавить рядом с элементом Разрешить.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com появится в вашем списке разрешений. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование JavaScript.

Разрешение использования файлов cookie

Инструкции по управлению общими настройками файлов cookie, применимыми ко всем сайтам, которые вы посещаете с помощью Microsoft Edge, приведены в справочной статье Microsoft, указанной ниже.

Если вы хотите разрешить файлы cookie только для домена avast.com, выполните следующие шаги.

  1. Откройте ... Меню (три точки) ▸ Настройки.
  2. Нажмите  Настройки в левом верхнем углу.
  3. Выберите Файлы cookie и разрешения сайтов ▸ Файлы cookie и данные сайта.
  4. Щелкните кнопку Добавить рядом с элементом Разрешить.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com появится в вашем списке разрешений. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование файлов cookie.

Avast Secure Browser

Разрешение использования JavaScript

Чтобы включить JavaScript для всего домена avast.com, выполните следующие действия.

  1. Откройте  Меню (три точки) ▸ Настройки.
  2. Откройте меню Конфиденциальность и безопасность ▸ Настройки сайта.
  3. В меню Содержимое нажмите JavaScript.
  4. Нажмите Добавить рядом с элементом Разрешать.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com появится в вашем списке Разрешать. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование JavaScript.

Разрешение использования файлов cookie

Чтобы разрешить использование файлов cookie для всего домена avast.com, выполните следующие действия.

  1. Откройте  Меню (три точки) ▸ Настройки.
  2. Откройте меню Конфиденциальность и безопасность ▸ Настройки сайта.
  3. В меню Содержимое нажмите Файлы cookie и данные сайтов.
  4. Нажмите Добавить рядом с пунктом Сайты, которые всегда могут использовать файлы cookie.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com будет отображаться в вашем списке сайтов, которые всегда могут использовать файлы cookie. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование файлов cookie.

Opera

Разрешение использования JavaScript

Чтобы разрешить использование JavaScript на всех сайтах, которые вы посещаете с помощью браузера Opera, обратитесь к инструкциям в разделе Управление JavaScript на страницах в статье справки Opera, приведенной ниже.

Если вы хотите разрешить JavaScript только для домена avast.com, выполните следующие шаги.

  1. Откройте Меню (значок O) ▸ Настройки ▸ Дополнительно.
  2. Нажмите Конфиденциальность и безопасность ▸ Настройки сайта.
  3. В меню Содержимое нажмите JavaScript.
  4. Щелкните кнопку Добавить рядом с элементом Разрешить.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com появится в вашем списке разрешений. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование JavaScript.

Разрешение использования файлов cookie

Чтобы разрешить использование файлов cookie на всех сайтах, которые вы посещаете с помощью браузера Opera, обратитесь к инструкциям в разделе Управление файлами cookie на страницах в статье справки Opera, приведенной ниже.

Если вы хотите разрешить файлы cookie только для домена avast.com, выполните следующие шаги.

  1. Откройте Меню (значок O) ▸ Настройки ▸ Дополнительно.
  2. Нажмите Конфиденциальность и безопасность ▸ Настройки сайта.
  3. В меню Содержимое нажмите Файлы cookie и данные сайта.
  4. Нажмите кнопку Добавить рядом с элементом Сайты, которые всегда могут использовать файлы cookie.
  5. Введите [*.]avast.com и нажмите Добавить.

Пункт [*.]avast.com будет отображаться в вашем списке сайтов, которые всегда могут использовать файлы cookie. Это означает, что для всех веб-страниц с адресом, начинающимся с avast.com (например, www.avast.com/store), будут разрешено использование файлов cookie.

  • Все платные продукты Avast в сегменте потребительских решений
  • Microsoft Windows 10 Home / Pro / Enterprise / Education — 32- или 64-разрядная версия
  • Microsoft Windows 8.1 / Pro / Enterprise — 32- или 64-разрядная версия
  • Microsoft Windows 8 / Pro / Enterprise — 32- или 64-разрядная версия
  • Microsoft Windows 7 Home Basic / Home Premium / Professional / Enterprise / Ultimate — SP 1, 32- или 64-разрядная версия

наружная реклама, рекламное агенство, рекламное агентство, рекламная компания, рекламная кампания, реклама, реклама на телевидении, реклама в прессе, размещение рекламы, размещение рекламы на сайтах, рекламное агентство москва, рекламное агентство полного цикла, контекстная реклама, промо акции, перетяжки, рекламные щиты, реклама в лифтах, маркетинговое агентство, рекламная акция, рекламные услуги, продвижение товара, реклама на радио, реклама на тв, реклама в газете, наружная реклама, рекламаные ролики, реклама в метро, креативная реклама, реклама на телевидении, креатив, эффективная реклама, нестандартная реклама, необычная реклама, реклама на радио, 3D проекция, btl, btl агентство, медиапланирование, медиаплан, рекла, реклаы, вирусный маркетинг, вирусный ролик, obns, рекламные щиты, наружка, yfhe;rf, проекционная реклама, реклама на остановках

  • 08.08.2013

    Реклама Adidas имитирующая спортивные упражнения Далее

  • 08.08.2013

    В семидесятых годах жидкое мыло продавал только один человек — Роберт Тейлор из США. Это было его изобретением, и он знал, что у этого продукта большое будущее. Но была проблема — всё, что он продавал, не могло быть запатентовано. Далее

  • 08.08.2013

    Устройство, записывающее то, что вы напеваете, и выдающее это в виде нот, и наоборот — вы записываете, устройство воспроизводит. Далее

  • 08.08.2013

    Для рекламы внедорожника от Мицубиси были разработаны необычные изображения: принты призваны показать, что машина отлично подходит как для далеких путешествий пустыни и саванны, так для обычной езды по городу.

    Далее
  • Рекламное агентство «Максимум» — эффективная реклама для вашего бизнеса

    Реклама — важнейший инструмент в развитии бизнеса. Он позволяет расширить охват потенциальной аудитории, рассказать о преимуществах товара/услуги и привлечь новых клиентов в компанию.

    Рекламная Группа «Максимум» — это рекламное агентство полного цикла в Уфе, которое предлагает широкий спектр услуг в сфере продвижения. От изготовления промопродукции до проведения различных акций и мероприятий — специалистам компании под силу качественно выполнить любую поставленную задачу.

    Что предлагает РА «Максимум»?

    Рекламная Группа «Максимум» является рекламно-производственным агентством в Уфе. В спектр предоставляемых услуг входит:

    • Организация и проведение всевозможных мероприятий и Event-событий: корпоративы, тимбилдинги, промоакции, дегустации, бизнес-встречи, презентации и многое другое;

    • Индивидуальная разработка, производство и монтаж различных видов интерьерной и наружной рекламы;

    • Изготовление полиграфической продукции любой сложности — от раздаточных листовок и флаеров до презентабельных блокнотов, каталогов и брошюр;

    • Изготовление и брендирование сувенирной и корпоративной продукции. Это могут быть флешки, ручки, зонты, пакеты и т. д.;

    • Разработка дизайна: логотип, фирменный стиль, брендбук.

    В РГ «Максимум» вы сможете заказать все, что необходимо для эффективного продвижения вашего бизнеса.

    Преимущества РГ «Максимум»

    Благодаря большому опыту работы и наличию собственной производственной базы рекламное агентство «Максимум» готово предложить своим клиентам следующие преимущества:

    • Высокое качество продукции. Для производства используется передовое оборудование, только лучшие материалы и заготовки. На все изделия предоставляется гарантия;

    • Широкий ассортимент. Благодаря хорошо укомплектованной производственной базе РГ «Максимум» предлагает огромный выбор продукции, а также способна работать с самыми различными материалами: бумага, картон, дерево, пластик, эпоксидная смола, акрил, кожа и т. д.;

    • Уникальный дизайн. В составе рекламного агентства «Максимум» имеется дизайнерский отдел, где трудятся талантливые люди, которые создают оригинальный, современные и эффективный дизайн;

    • Профессиональная помощь. Если у вас возникнут какие-либо проблемы или вопросы, вы всегда можете обратиться к специалистам компании — они с радостью помогут вам: консультации, рекомендации на основе реального многолетнего опыта;

    • Гибкие цены. Индивидуальный подход в работе с клиентами позволяет РГ «Максимум» создавать оптимальные условия для сотрудничества, учитывая не только потребности и желания клиента, но и его финансовые возможности;

    • Комплексный подход к поставленным задачам. Рекламная Группа «Максимум» является автономной рекламно-производственной компанией, работает без посредников и только с надежными, проверенными поставщиками. Вся продукция является оригинальной и отвечает современным требованиям, а оказываемые услуги выполняются с соблюдением технических характеристик и пожеланий заказчиков.

    Если вы хотите получить по-настоящему эффективные рекламные услуги или качественную промопродукцию, обращайтесь в «Максимум».

    Как осуществить заказ?

    Офис агентства по рекламе «Максимум» располагается в Уфе, но при этом компания осуществляет доставку продукции в любую точку России. Для оформления заказа или консультации вы можете воспользоваться одним из следующих способов:

    • Позвонить менеджеру по номеру +7 (347) 246-15-68, 246-06-99;

    • Написать на электронную почту [email protected];

    • Оставить заявку в форме обратной связи на сайте;

    • Посетить офис компании по адресу г. Уфа, Проспект Октября, 11к3.

    С вами свяжутся в кратчайшие сроки и ответят на любые интересующие вопросы!

    Фото: rgmax.net

    рекламная вставка — это… Что такое рекламная вставка?

    рекламная вставка

    сущ.;
    разг. plug

    Большой англо-русский и русско-английский словарь. 2001.

    • рекламирует
    • рекламная кампания

    Смотреть что такое «рекламная вставка» в других словарях:

    • рекламная вставка (в журнал) — Вшитый в журнал рекламный материал, обычно представляющий собой или содержащий отрывной бланк, отделенный перфорацией, который нужно заполнить и отослать по почте. Вставка может быть зажата в переплете между разворотами или легко прихвачена клеем …   Справочник технического переводчика

    • рекламная вставка (в радио- и телевизионные сети) — Вставка местной коммерческой рекламы в программу общенациональной радио или телевизионной сети. У нас это явление обычно называют окнами. Все просто: национальный канал, как ему и положено, вещает по всей стране. ну а рекламодатели в Урюпинске… …   Справочник технического переводчика

    • 49 минут джаза — 49 минут джаза  музыкальная программа на радио «Свобода». Ведущий  Дмитрий Савицкий (он же  ДС). Постоянные позывные  «So Tired» Бобби Тиммонса. Передача начала выходить в 1989 году под названием «49 с половиной минут джаза»,… …   Википедия

    • Радио Олимп — Значимость предмета статьи поставлена под сомнение. Пожалуйста, покажите в статье значимость её предмета, добавив в неё доказательства значимости по частным критериям значимости или, в случае если частные критерии значимости для… …   Википедия

    • Тульское ОАО ОКБ «Октава» — Эта статья или раздел носит ярко выраженный рекламный характер. Это не соответствует правилам Википедии. Вы можете помочь проекту …   Википедия

    • Внекорабельная деятельность космонавтов (таблица) — Основная статья: Выход в открытый космос Содержание 1 Введение 2 Выходы с 1 го по 50 й (1965 1984 годы) …   Википедия

    • Chevrolet Impala — Chevrolet Impala …   Википедия

    • HTTP cookie — У этого термина существуют и другие значения, см. Cookie. HTTP Постоянное соединение · Сжатие · HTTPS Методы OPTIONS · GET · HEAD · POST · PUT · DELETE · TRACE · CONNECT · PATCH Заголовки Cookie …   Википедия

    • Шевроле Импала — Chevrolet Impala Chevrolet Impala на викискладе …   Википедия

    У Илона Маска есть план для Twitter. Это может отпугнуть пользователей и рекламодателей.

    Миллиардер-магнат Илон Маск заработал состояние на технологиях, но он никогда не руководил такой компанией, как Twitter.

    На этой неделе показали, говорят эксперты.

    Маск, генеральный директор Tesla и SpaceX, впервые рассказал в четверг о своей заявке на 40 миллиардов долларов, чтобы получить контроль над социальной сетью, и он дал несколько конкретных подробностей о любых планах, которые у него могут быть, несмотря на то, что он полон своего обычного чванство на таких темах, как электромобили и ракетостроение.

    На конференции TED2022 Маск в общих чертах говорил о том, чтобы во имя свободы слова разрешить большему количеству контента оставаться на платформе без модерации — изменение, которое может позволить процветать большему количеству разжигания ненависти и преследований — и не касалось основных проблем бизнеса. таких как рост числа пользователей или доходы от рекламы.

    Эксперты предупредили, что видение Маска платформы, если он успешно приобретет компанию, может привести к серьезным препятствиям в будущем.

    Как Маск может возглавить Twitter

    Некоторым аналитикам бросалось в глаза отсутствие у Маска опыта работы в мире рекламы и социальных сетей.

    «Похоже, у него нет сложного представления о том, что значит заниматься глобальным медиа-бизнесом», — сказал Шива Вайдхьянатан, автор книги о Facebook и директор Центра СМИ и гражданственности в Университете Нью-Йорка. Вирджиния.

    «Он никогда не был в этом бизнесе. Он был в разбросанных предприятиях, которые не имеют ничего общего со средствами массовой информации или коммуникациями», — сказал Вайдхьянатан.

    Маск создал базу преданных поклонников в Твиттере. Его аккаунт является одним из самых просматриваемых с 82 миллионами подписчиков, уступая лишь певице Леди Гаге и опережая Нарендру Моди, премьер-министра Индии.

    Но это не значит, что он много знает о том, как зарабатывать рекламные доллары или привлекать новых людей в Твиттер. И это отсутствие опыта может стать для него встречным ветром, поскольку он пытается убедить акционеров и директоров Twitter принять его предложение.

    Ни Tesla, ни SpaceX, ни более ранние предприятия Маска, такие как PayPal, не имеют значительных доходов от продажи рекламы. Тесла даже не тратит много на рекламу.

    «Я думаю, что если Илон захватит Твиттер, его ждет мир боли.Он понятия не имеет», — написал Ишан Вонг, бывший генеральный директор Reddit, в серии твитов в пятницу. генеральных директоров компаний не просили судить крупные политические дебаты или принимать решения по модерации контента, меняющие мир, например, запрещать ли действующему президенту доступ к платформе

    Маск может напугать рекламодателей

    В пятницу шансы Маска на поглощение уменьшились. когда правление Twitter единогласно приняло защиту от яда, позволив акционерам покупать больше акций со скидкой, что могло вынудить Маска заплатить еще более высокую цену за поглощение компании.Тем не менее, путь к покупке Twitter открыт для Маска, если он может себе это позволить, и он выразил серьезную заинтересованность.

    На конференции в четверг Маск сказал, что он ошибется, если оставит часть контента, который Twitter сейчас удаляет, потому что он говорит, что контент нарушает его условия обслуживания.

    «Если это серая зона, я бы сказал, пусть твит существует», — сказал он.

    Но это не обязательно то, как думают крупные корпоративные рекламодатели, и в последние годы они были не такой уж секретной силой, подталкивающей приложения социальных сетей к очистке контента, создаваемого пользователями.В 2020 году более 200 компаний приняли участие в бойкоте Facebook, приостановив свои расходы на рекламу и сославшись на опасения по поводу разжигания ненависти и дезинформации.

    «Ни один рекламодатель не хочет, чтобы его сообщение было в той же временной шкале, что и антисемитизм или насилие над женщинами. Это просто плохой бизнес», — сказал Вайдхьянатан.

    Итак, теперь рекламная индустрия настороженно относится к предложению Маска ослабить правила высказывания в Твиттере, по словам Майка Занейса, соучредителя Brand Safety Institute, некоммерческой организации цифровых рекламодателей, обеспокоенных нежелательными материалами в Интернете.

    «Эта тема определенно была в центре внимания маркетологов в последние несколько дней», — сказал Занейс.

    «Никто не хочет возвращаться на Дикий, Дикий Запад», — сказал он, имея в виду время, когда форумы и платформы социальных сетей почти не модерировали контент. «Это было болезненно. Это было вредно для брендов. Это было вредно для граждан. Мы добились невероятных успехов, и я думаю, что отмена была бы неудачной».

    Маск, похоже, хорошо знает об этом влиянии и подвергает его критике.

    «Власть корпораций диктовать политику значительно возрастает, если Twitter зависит от денег на рекламу, чтобы выжить», — сказал Маск в этом месяце в твите, который позже был удален.

    Как поощрять свободу слова

    Некоторые эксперты раскритиковали идеи Маска как нереалистичные по причинам, не связанным с рекламой, в том числе из-за того, что неконтролируемые онлайн-преследования и травля могут оттолкнуть пользователей и в конечном итоге нанести ущерб свободе слова.

    «Идея о том, что переписывание правил освободит эту подавленную речь — это, по сути, фантазия», — сказала Сюзанна Носсель, член Наблюдательного совета, созданного Facebook для наблюдения за правилами речи в своих сервисах.

    «Неизбежно то, что безграничная платформа, где нет ограничений, быстро утонет под тяжестью спама, преследований, дезинформации и лжи», — сказал Носсель, также генеральный директор организации PEN America, выступающей за свободу слова. .

    Социальные сети, основанные недавно на идее более мягких правил высказываний, такие как Parler и Truth Social, неизбежно написали свои собственные правила сообщества и разработали способы удаления хотя бы части контента.

    «Возможно, просто когда сети превышают определенный размер, они становятся неуправляемыми», — написала в The Atlantic Рене ДиРеста, руководитель технических исследований Стэнфордской интернет-обсерватории.

    Существуют также пугающие нормативные и юридические проблемы, связанные со свободой слова в Интернете, особенно за пределами Соединенных Штатов, где общественные ожидания в отношении того, что разрешено, не так сильно формируются Первой поправкой к Конституции США.

    Европейский Союз, например, готов принять новый закон под названием «Закон о цифровых услугах», который потребует от технологических компаний улавливать определенный контент, который считается проблематичным, в режиме реального времени и может привести к большей фильтрации речи, а не к меньшей.

    По крайней мере, в ЕС «вы должны будете внедрить системы, которые контролируют распространение незаконных высказываний, а затем у вас будут независимые проверки, и регулирующие органы будут наблюдать за вами», — сказала Карен. Корнблю, старший научный сотрудник Немецкого фонда Маршалла, некоммерческой организации, поддерживающей укрепление связей между США и Европой.

    Речевые правила еще более обременительны в таких странах, как Пакистан и Турция.

    В то время как Маск сказал, что он намеревается, чтобы правила Twitter были максимально приближены к закону, Корнблу сказал, что он, возможно, не имеет полного представления о сложностях этого проекта.«Его комментарии немного наивны в отношении меняющейся системы регулирования», — сказал Корнблух.

    Microsoft создает новую рекламную технологию Xbox для игр

    Изображение: Xbox / Epic / Kotaku

    Поднимите руку, если вам не терпится увидеть больше рекламы в ваших любимых видеоиграх? Я не вижу никаких рук. Что ж, плохие новости: в новом отчете утверждается, что Microsoft создает рекламную программу, чтобы дать «избранным брендам» возможность покупать рекламу, которая затем будет появляться в бесплатных играх для Xbox. И хотя в отчете говорится, что Microsoft и Xbox стараются не «раздражать» игроков и не мешать играм, маловероятно, что большинству людей понравится реклама в играх.

    Business Insider сообщает, что Microsoft хочет работать с рекламными компаниями для создания системы, которая позволит брендам и рекламодателям покупать и размещать рекламу в бесплатных играх Xbox, по словам двух человек, которые говорили с Insider и которые, как сообщается, участвуют в текущем планировании программы и переговорах.

    Согласно этим источникам, реклама может отображаться в виде цифровых рекламных щитов в гоночных играх или приключениях с открытым миром. Однако в настоящее время неизвестно, в каких других формах может проявляться эта бесплатная реклама, и будут ли они включать видео или аудио. Business Insider также не смог подтвердить, начали ли Microsoft и Xbox предлагать рекламодателям и брендам новую рекламную систему. Несмотря на это, ожидается, что он будет запущен примерно в третьем квартале этого года.

    Представитель Microsoft сказал Kotaku , что, хотя компания «всегда ищет способы улучшить опыт для игроков и разработчиков», компании нечего больше рассказать о заявленной рекламной системе.

    Подробнее:  24 лучших игры на Xbox Game Pass

    Как указано в Business Insider , Microsoft уже продает ограниченное рекламное пространство на своих консолях через рекламу на панели инструментов и некоторые внутриигровые рекламные сделки через третьи стороны.Тем не менее, эта новая программа является попыткой Microsoft и Xbox расшириться за счет большего количества брендов, которые ищут способы рекламы для растущей игровой аудитории, многие из которых моложе, не смотрят кабельное телевидение, и до них становится все труднее и труднее добраться. Также предполагается, что Microsoft хочет привлечь больше разработчиков бесплатных игр для Xbox с помощью этой рекламы.

    Интересно, что Microsoft, по-видимому, очень обеспокоена тем, что может разозлить геймеров, которые обычно не ожидают встретить рекламу в консольных играх.Это привело к более осторожному подходу, когда, пытаясь гарантировать, что реклама не нарушит игровой процесс, Microsoft создаст «частную торговую площадку», доступ к которой будет предоставлен только избранным брендам.

    Конечно, это не первый случай, когда компании пытаются впихнуть рекламу в видеоигры. По иронии судьбы, Saints Row 2 уже пытались сделать всю эту штуку с «рекламными щитами в реальном мире», и это был очень забавный и ужасный опыт. Но по мере того, как бесплатные игры становятся все больше и больше на консолях, а молодым игрокам становится все труднее рекламировать существующие методы, неудивительно, что компании стремятся размещать рекламу во все большем количестве видеоигр.

    А поскольку консоли — это обнесенные стеной сады, не позволяющие легко получить доступ к модам или хакам, это означает, что вы не можете просто установить блокировщик рекламы, чтобы скрыть эту рекламу, как вы делаете, когда посещаете Kotaku .

      

    В некоторых играх для Xbox вскоре может появиться больше рекламы

    По сообщениям, Microsoft рассматривает возможность разрешить рекламодателям вставлять рекламу в бесплатные игры для Xbox. Сообщается, что эта программа будет запущена в третьем квартале этого года.

    Согласно Business Insider, эта реклама может отображаться в виде рекламных щитов в гоночной игре.Однако не удалось подтвердить, будут ли эти рекламные объявления распространяться на скины аватаров или видеорекламу.

    Интересно, что Microsoft, как сообщается, не намерена сокращать доходы от рекламы и больше заинтересована в создании рекламной сети Xbox, поскольку, как говорят, пытается определить, с какими компаниями и рекламными агентствами работать. Вместо этого доход от рекламы будет делиться между разработчиком игры и соответствующей рекламной компанией.

    Лучшие игры для Xbox Series X|S

    Сообщается, что Microsoft хочет предоставить разработчикам игр возможность зарабатывать больше денег на своих бесплатных играх.Компания пыталась создать внутриигровую рекламную сеть Xbox с 2018 по 2019 год, но планы ускорились в 2020 году из-за выпуска Xbox Series S|X.

    Microsoft, как сообщается, также обеспокоена потенциальной негативной реакцией на эту инициативу со стороны потребителей, поскольку консольные игроки не привыкли видеть внутриигровую рекламу, в отличие от мобильных игроков. Например, EA разместила внутриигровую рекламу UFC 4, но удалила ее после возмущения фанатов.

    Компания также беспокоится о защите данных своих клиентов и о том, чтобы они не попали в руки других компаний.Таким образом, Microsoft, как сообщается, не планирует в ближайшее время разрешать рекламодателям использовать свои данные, собранные с Bing и других сайтов и программного обеспечения, для таргетинга на игроков Xbox.

    Представитель Microsoft сказал в комментарии Business Insider: «Мы всегда ищем способы улучшить опыт игроков и разработчиков, но нам больше нечем поделиться». Реклама в настоящее время ограничена такими местами, как панель управления Xbox.

    Внутриигровая реклама не обязательно является новой концепцией.Бывший президент Барак Обама размещал внутриигровую рекламу игр EA, таких как Burnout Paradise, Madden 09 и Skate, когда в 2008 году он проводил кампанию за звание следующего главнокомандующего.

    28 лучших игр Xbox Game Pass

    Джордж Янг — независимый писатель IGN. Вы можете следить за ним в Твиттере @yinyangfooey

    «Свобода слова» Илона Маска Твиттер может отпугнуть рекламодателей

    Видение Илона Маска по снятию ограждений с Twitter Inc.Модерация контента на сайте хвалится сторонниками абсолютизма свободы слова, но она рискует создать общедоступность, которая оттолкнет рекламодателей и подвергнет обычных пользователей злоупотреблениям.

    Маск выдвинул свое предложение о поглощении Twitter за 43 миллиарда долларов с намерением раскрыть его потенциал стать «платформой для свободы слова во всем мире». Он добавил, что «свобода слова является общественным императивом для действующей демократии».

    Но веб-сайт с низкой модерацией контента будет проблемой для рекламодателей, которые заботятся о своем бренде и не хотят, чтобы их объявления появлялись рядом с спорными сообщениями.Обычные люди также могли быть отключены от сайта, если он был переполнен преследователями или сторонниками теории заговора.

    «Основное опасение будет заключаться в том, что Twitter может стать токсичным местом и токсичным сообществом», — сказал Джошуа Лоукок, глобальный директор по связям со СМИ в информационном агентстве UM Worldwide.

    Twitter, как и другие платформы социальных сетей, сильно зависит от рекламы, на долю которой в 2021 году пришлось почти 90% его дохода в размере 5,1 миллиарда долларов. Как и его коллеги, особенно Meta Platforms Inc., Twitter изо всех сил пытался сбалансировать то, как он регулирует контент на сайте. Консерваторы протестуют против того, что они называют либеральной предвзятостью, в то время как другие говорят, что платформа недостаточно далеко зашла в сдерживании призывов к насилию или разжиганию ненависти. В 2020 году десятки компаний — от Coca-Cola Co. до Microsoft Corp. — приостановили рекламу на Facebook Meta в знак протеста против вредоносного контента на сайте и опасения, что их реклама будет появляться в ассоциации.

    Маск, у которого более 80 миллионов подписчиков в Твиттере, долгое время был одним из самых известных пользователей сайта, а также одним из его самых откровенных критиков.Большая часть гнева Маска по отношению к Twitter была направлена ​​против того, что он воспринимает как цензуру со стороны платформы, и он сочувствовал пользователям, которых выгнали, таким как консервативное сатирическое издание Babylon Bee. Аккаунт издания в Twitter был забанен после того, как пост о трансгендерном правительственном чиновнике США был сочтен нарушающим правила платформы. Вскоре после этого Маск связался с компанией и размышлял, что «возможно, ему придется купить Twitter».

    Но многие собственные разглагольствования и подколы Маска не запрещены.Сюда входят мемы, высмеивающие трансгендеров, и один, уже удаленный, сравнивающий премьер-министра Канады Джастина Трюдо с Гитлером. Он также назвал британского спелеолога «педофилом».

    Несмотря на постоянно меняющиеся правила и политику Твиттера в отношении контента, многие пользователи по-прежнему сталкиваются с притеснениями и доксингом или раскрытием личных данных. Открытие платформы еще больше может усугубить эту проблему.

    «Обычные пользователи ненавидят домогательства, — сказал Мэтт Наварра, консультант по социальным сетям и отраслевой аналитик.«Можете ли вы представить, если бы это было открыто для еще большей свободы слова и было бы меньше политик, правил и последствий? Это не то место, где люди хотели бы торчать».

    Для рекламодателей проблема не в свободе слова, а в отсутствии какой-либо модерации контента в Твиттере, сказал Лоукок из UM Worldwide. При бывшем генеральном директоре Twitter Джеке Дорси «Twitter уделял первостепенное внимание здоровью платформы, и рекламное сообщество оценило это», — сказал он.«Доверие к платформе выросло. Неизвестно, продолжит ли Маск этот подход или полностью отступит».

    Среди всех предприятий, в которых он работал — от производства электромобилей до запуска ракет и спутников — Маск не управлял ни одним, которое в основном поддерживалось доходами от рекламы. Прежде чем объявить, что планирует приобрести Twitter, Маск предложил избавиться от рекламы и награждать галочками проверки пользователей, оплативших услугу подписки.

    «Маск никогда не проявлял никакого интереса к бизнесу, поддерживаемому рекламой, и есть надежда, что он поставит во главе лейтенантов, которые разбираются в рекламной индустрии», — сказал Лоукок.

    Маск представил свою заявку как борьбу за свободу слова, а не за свою финансовую выгоду. «Создание публичной платформы, пользующейся максимальным доверием и широко инклюзивной, чрезвычайно способствует будущему цивилизации», — сказал он. Конечно, сам Маск не уверен, удастся ли ему добиться успеха, но он сказал, что у него есть запасной план на случай, если компания отклонит его предложение.

    Предприниматель-миллиардер не одинок в своем призыве к более открытому общению в социальных сетях; Американский союз гражданских свобод уже давно критикует модерацию контента в социальных сетях.Но решение этих проблем не должно возлагаться на одного человека, сказала Надин Строссен, бывший президент ACLU. «Независимо от того, насколько оптимистичными могут быть намерения Маска сегодня, его намерения могут измениться завтра, и даже если они останутся хорошими, исполнение может быть ошибочным», — сказала она.

    Больше обязательных к прочтению историй от TIME


    Свяжитесь с нами по телефону по адресу [email protected]ком.

    Нативная реклама — Sharethrough

    Нативная реклама — Sharethrough

    Форма

    Нативные объявления соответствуют визуальному дизайну того опыта, в котором они живут, и выглядят и ощущаются как естественный контент.

    Функция

    Нативная реклама должна работать в соответствии с пользовательским интерфейсом и функционировать так же, как естественный контент.

    Ведущие медиакомпании монетизируют свой контент с помощью нативной рекламы

    Крупнейшие социальные платформы в мире монетизируют с помощью нативной рекламы в ленте, включая Facebook, Twitter, Instagram и Tumblr.Издательская индустрия быстро следует этому примеру, поскольку такие компании, как Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times и USA Today, продолжают внедрять новые рекламные интеграции на настольных и мобильных устройствах, которые соответствуют как форме, так и функциям их редакционных лент. .

    Роль спонсируемого контента

    Ведущие издатели, иногда называемые рекламными объявлениями или даже нативной рекламой, запустили студии спонсируемого контента для создания контента от имени брендов.Издатели включают в себя уважаемые медиа-бренды, такие как Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times и The Guardian, а также новые медиа-компании, такие как Buzzfeed, Thought Catalog, Slate и многие другие.

    Решения для издателей

    Зачем переходить на нативные?

    Люди видят их

    Было измерено, что на 25% больше потребителей смотрят на нативную рекламу в ленте больше, чем на стандартные баннеры.

    Просмотрено как редакционный

    Потребители просматривали нативную рекламу в 2 раза чаще, чем редакционный контент, и тратили на просмотр такое же количество секунд.

    Факторы покупки

    Нативная реклама увеличила покупательское намерение на 18% выше, чем баннерная реклама.

    Исследования и отчеты

    Собственное исследование Sharethrough изучает эффективность монетизации и контент-маркетинга, а также тенденции цифровой рекламы будущего.

    Взгляд на нейронауки

    Оценка ассоциаций с помощью нативной мобильной рекламы.

    In-Feed и баннеры

    Исследование эффективности рекламы от IPG & Sharethrough.

    Нативная видеореклама в сравнении с прероллом

    Исследование эффективности рекламы:  Нативная видеореклама по сравнению с видеорекламой в начале ролика.

    Нативная реклама для контента бренда

    Исследование Forbes & Sharethrough.

    Руководства по продуктам

    Разбираемся с алгоритмической нативной рекламой

    Отраслевое руководство по OpenRTB 2.3—

    OpenRTB 2.3, сборник рекомендаций по рекламе от Международного бюро рекламы, устанавливает стандарт того, как можно купить нативную рекламу и продано через аукцион в реальном времени.Благодаря новой поддержке нативной рекламы API OpenRTB 2.3 и API OpenRTB Dynamic Native Ads предоставляют общий язык, поэтому разработчики могут поддерживать масштабирование нативной рекламы.

    Подробнее

    OpenRTB 2.4 и Native 1.1, новые стандарты IAB, поддерживающие Programmatic Native


    Недавно для общественного обсуждения было выпущено обновление стандарта IAB для покупки и продажи нативной рекламы в масштабе. Спецификация, известная как Native 1.1, является расширением более крупного обновления OpenRTB 2.3, скоро будет 2.4, который в 2015 году открыл эру стандартизации нативной рекламы: нативная программная реклама.

    Подробнее

    Инфографика

    Хорошая инфографика стоит тысячи слов. Ознакомьтесь с этими визуализациями данных, используя данные нашей платформы и наши исследования.

    Наука, стоящая за нативной рекламой

    Результат совместной работы Sharethrough и Column Five.

    Нативная реклама и медийная реклама

    IPG Media Lab & Sharethrough провела оригинальное исследование с участием 4770 участников для изучения их поведения.

    Рост ленты

    Как лента изменила то, как мы потребляем контент.

    Нативная видеореклама и видеореклама в начале ролика

    Sharethrough и Nielson совместно сравнили эффективность нативной видеорекламы в создании бренда.

    12.1 Реклама – понимание медиа и культуры

    Цели обучения

    1. Опишите важные эпохи в истории американской рекламы.
    2. Проанализируйте общее влияние государственного регулирования на рекламу.
    3. Определите, какие виды рекламы используются сегодня.
    4. Опишите влияние рекламы на американское потребительство и культурные ценности.

    Реклама определяется как продвижение товара или услуги посредством использования платных объявлений (Словарь). Эти объявления оказали огромное влияние на современную культуру и, таким образом, заслуживают большого внимания при любом рассмотрении влияния СМИ на культуру.

    История рекламы

    Реклама восходит к публичным рынкам и форумам Древнего Рима и продолжается в современную эпоху в большинстве домов по всему миру.Современные потребители относятся к брендам и продуктам и отождествляют себя с ними. Реклама вдохновила независимую прессу и сговорилась поощрять канцерогенные пристрастия. В высшей степени человеческое изобретение, реклама является неизбежным аспектом общего современного опыта.

    Древняя и средневековая реклама

    В 79 году н. э. извержение вулкана Везувий в Италии разрушило и, в конечном счете, сохранило древний город Помпеи. Историки использовали археологические свидетельства города, чтобы собрать воедино многие аспекты древней жизни.Руины Помпеи раскрывают мир, в котором уже существовали фундаментальные принципы торговли и рекламы. Торговцы предлагали различные марки рыбных соусов, которые назывались по-разному, например, «желе из тунца Скавра». Вина также были брендированы, и их производители стремились позиционировать их, заявляя об их престиже и качестве. Игрушки и другие товары, найденные в городе, носят имена известных спортсменов, что, возможно, является первым примером техники одобрения (Hood, 2005).

    Изобретение печатного станка в 1440 году сделало возможным печатать рекламные объявления, которые можно было повесить на стены и раздавать частным лицам. К 1600-м годам газеты начали размещать рекламу на своих страницах. Доходы от рекламы позволили газетам печатать независимо от светской или духовной власти, в конечном итоге достигнув ежедневного тиража. К концу 16 века большинство газет содержали хотя бы несколько рекламных объявлений (O’Barr, 2005).

    Продажа Нового Света

    Европейская колонизация Америки в 1600-х годах привела к одной из первых широкомасштабных рекламных кампаний.Когда европейские торговые компании осознали, что Америка обладает экономическим потенциалом как источник природных ресурсов, таких как древесина, мех и табак, они попытались убедить других пересечь Атлантический океан и работать над добычей этого изобилия. В рекламе этого предприятия описывался рай без нищих и с большим количеством земли для тех, кто совершил путешествие. Реклама убедила многих бедных европейцев стать наемными слугами, чтобы оплачивать путешествие (Mierau, 2000).

    Корни современной рекламы девятнадцатого века

    Рисунок 12.2

    Ранние газеты за пенни, такие как New York Sun , воспользовались рекламой, которая позволила им продавать свои выпуски за пенни или два.

    Wikimedia Commons — общественное достояние.

    Появление копейки в 1800-х годах оказало глубокое влияние на рекламу. New York Sun использовал новую рекламную модель 1833 года, которая позволяла продавать выпуски газеты за небольшую сумму денег, обеспечивая более высокий тираж и более широкую аудиторию.Эта большая аудитория, в свою очередь, оправдывала более высокие цены на рекламу, позволяя газете получать прибыль от своей рекламы, а не от прямых продаж (Вэнс).

    П. Т. Барнум и реклама

    Карьера П. Т. Барнума, соучредителя знаменитого цирка Барнума и Бейли, дает представление о неконтролируемом характере рекламы в 1800-х годах. Он начал свою карьеру в 1840-х годах с написания рекламы для театра, а вскоре после этого начал продвигать свои собственные спектакли. Он рекламировал эти шоу как мог, используя не только интересные объявления в газетах, но и группы музыкантов, картины на фасадах своих зданий и транспаранты на улицах.

    Барнум также научился эффективно использовать средства массовой информации для привлечения внимания. В качестве рекламного трюка Барнум нанял человека, который молча складывал кирпичи в разных углах возле его музея в течение нескольких часов, предшествующих показу. Когда на это мероприятие собралась толпа, мужчина пошел в музей и купил билет на представление. Этот трюк привлек такое большое количество людей в течение следующих двух дней, что полиция заставила Барнума остановить его, что привлекло к нему еще более широкое внимание средств массовой информации. На Барнума подали в суд за мошенничество в отношении бородатой женщины, представленной на одном из его шоу; истцы утверждали, что на самом деле она была мужчиной.Вместо того, чтобы пытаться держать суд в тайне, Барнум привлек к нему внимание, выставив напоказ толпу свидетелей, подтверждающих пол бородатой женщины, привлекая больше внимания средств массовой информации и больше клиентов.

    Барнум стремился заставить свою аудиторию задуматься о том, что они видели в течение длительного времени. Его русалка Feejee — на самом деле мумифицированная обезьяна и рыба, сшитые вместе — не обязательно была интересна, потому что зрители думали, что создание действительно было русалкой, а потому, что они не были уверены, так это или нет.Такая маркетинговая тактика вывела шоу Барнума из его заведений в светские беседы и газеты (Applegate, 1998). Хотя сегодня большинство компаний избегают возмутительного стиля Барнума, многие использовали средства массовой информации и похожее чувство таинственности для продвижения своей продукции. Apple, например, славится тем, что держит свои продукты, такие как iPhone и iPad, в секрете, создавая ожидание и освещение в СМИ.

    В 1843 году продавец по имени Волни Палмер основал в Филадельфии первое рекламное агентство США.Агентство зарабатывало деньги, связывая потенциальных рекламодателей с газетами. К 1867 году были сформированы другие агентства, и реклама продавалась на национальном уровне. В это время Джордж Роуэлл, который зарабатывал на жизнь покупкой больших рекламных площадей в газетах для разделения и продажи рекламодателям, начал проводить исследования рынка в его современной узнаваемой форме. Он использовал опросы и подсчет тиражей, чтобы оценить количество читателей и предвидеть эффективные рекламные методы. Его агентство получило преимущество перед другими агентствами, предлагая рекламные площади, наиболее подходящие для конкретного продукта.Эта тенденция быстро завоевала популярность и в других агентствах. В 1888 году Роуэлл начал издавать первый рекламный журнал, Printers’ Ink (Gartrell).

    В главе 5 «Журналы» вы читаете об успехе McClure в 1893 году благодаря рекламной модели: продажа выпусков почти за половину цены других журналов и зависимость от доходов от рекламы, чтобы компенсировать разницу между себестоимостью и продажной ценой. Такие журналы, как Ladies’ Home Journal , ориентированы на определенную аудиторию, поэтому они позволяют рекламодателям продавать товары, предназначенные для определенной демографической группы.К 1900 году журнал Harper’s Weekly , когда-то известный отказом от рекламы, размещал рекламу на половине своих страниц (All Classic Ads).

    Рост торговых марок

    Рисунок 12.4

    В начале 1900-х годов известные продукты питания, такие как этот, начали делать себе имя нарицательным.

    Стюарт Рэнкин — Мука Пейна, повышающая уверенность — CC BY-NC 2.0.

    Примерно в это же время развился еще один вездесущий аспект рекламы: бренды.На протяжении большей части XIX века потребители покупали товары оптом, отвешивая ложки муки или сахара из больших магазинных бочек и платя за них фунтами стерлингов. Инновации в промышленной упаковке позволили компаниям массово производить пакеты, жестяные банки и картонные коробки с нанесенными на них торговыми марками. Хотя бренды существовали до этого времени, они, как правило, предназначались для товаров, которые были узнаваемы по своей сути, таких как фарфор или мебель. Реклама определенного вида меда или муки позволяла покупателям запрашивать этот продукт по названию, что давало ему преимущество перед безымянной конкуренцией. 1

    Рисунок 12.5

    Универмаги, такие как Sears, Roebuck and Co., достигли потребителей за пределами города через каталоги по почте.

    Nesster — Sears 1961 года: конверт для почтового перевода — CC BY 2.0.

    Возникновение универмагов в конце 1800-х также дало толчок брендам. Общенациональные торговые точки, такие как Sears, Roebuck & Company и Montgomery Ward, продавали одни и те же товары потребителям по всей стране.Конкретный товар, обнаруженный на витрине магазина в большом городе, может попасть домой к покупателю из маленького городка благодаря каталогам с доставкой по почте. Покупатели ассоциировались с магазинами, доверяя им определенный вид товаров и предоставление качественных товаров. По сути, потребители стали доверять названию магазина, а не конкретным товарам. 2

    Реклама набирает обороты в ХХ веке

    Хотя реклама все больше воспринималась как элемент средств массовой информации, многие по-прежнему считали ее неблаговидным занятием.Это отношение начало меняться в начале 20 века. По мере того, как журналы, которые многие считают высокоинтеллектуальным средством массовой информации, стали использовать больше рекламы, рекламная профессия стала привлекать больше художников и писателей. Писатели использовали стихи, а художники создавали иллюстрации для украшения рекламы. Неудивительно, что эта эпоха породила коммерческие джинглы и культовых персонажей бренда, таких как Веселый зеленый великан и Пончик из Пиллсбери.

    Бытовая уборщица Саполио создала рекламу, в которой максимально использовалась тенденция художественной рекламы.В рекламе Саполио были представлены различные рисунки жителей «Безупречного города» вместе с рифмованным стихом, воспевающим достоинства этого вымышленного оазиса чистоты. Публика ожидала каждую новую рекламу примерно так же, как сегодня люди ожидают новых телевизионных эпизодов. На самом деле, реклама стала настолько популярной, что граждане приняли резолюции «Безупречный город», чтобы очистить свою собственную юрисдикцию. Рекламные тенденции позже отошли от цветистого письма и артистизма, но уроки этих памятных кампаний продолжали влиять на рекламную профессию на долгие годы (Fox, 1984).

    Реклама приносит пользу

    Первая мировая война вызвала рекламно-пропагандистский бум. Корпорации, переключившиеся на производство товаров военного времени, хотели оставаться на виду, рекламируя свой патриотизм. Точно так же правительству необходимо было поощрять общественную поддержку войны, используя такие методы, как знаменитый вербовочный плакат дяди Сэма. Президент Вудро Вильсон учредил Комитет общественной информации, управляемый рекламодателями, чтобы снимать фильмы и плакаты, писать речи и в целом рекламировать войну публике.Реклама помогла популяризировать Первую мировую войну в тылу, а война, в свою очередь, придала рекламе столь необходимый рост. Послевоенное возвращение к обычному производству положило начало 1920-м годам как эпохе беспрецедентной рекламы. 3

    Новые СМИ

    Развивающаяся киноиндустрия сделала отзывы знаменитостей или одобрение продукции важным аспектом рекламы в 1920-е годы. Кинозвезды, в том числе Клара Боу и Джоан Кроуфорд, одобрили такие продукты, как туалетное мыло Lux.В эти первые дни культуры потребления средств массовой информации киноактеры и актрисы дали общественным деятелям возможность подражать, когда они начали участвовать в массовой культуре. 4

    Как обсуждалось в главе 7 «Радио», радио стало признанным коммерческим средством в 1920-х годах. Хотя многие поначалу считали радио слишком навязчивым средством, чтобы допускать рекламу, поскольку к концу десятилетия оно вошло в дома людей, реклама стала неотъемлемым аспектом программирования. Рекламные агентства часто создавали свои собственные программы, которые затем распространяли сети.По мере того, как рекламодатели проводили опросы и изучали прайм-тайм, радиопрограммы менялись, чтобы привлечь их целевую аудиторию. Например, знаменитый Lux Radio Theater был назван в честь марки мыла и спонсировался ею. Продакт-плейсмент был важной частью этих ранних радиопрограмм. Реклама Jell-O появлялась во время шоу Jack Benny Show (JackBennyShow.com), а в сценариях Fibber McGee и Molly часто использовался воск для пола их спонсора (Burgan, 1996).Отношения между спонсором и продюсерами шоу не всегда были гармоничными; производители радиопрограмм были ограничены в передаче любого контента, который мог бы плохо отразиться на их спонсоре.

    Великая депрессия и негативная реакция

    Неудивительно, что Великая депрессия с ее повсеместным снижением уровня доходов и покупательной способности оказала негативное влияние на рекламу. Расходы на рекламу упали до 38 процентов от предыдущего уровня. Социальные реформаторы усугубили проблемы с доходами, снова поставив под сомнение моральное положение рекламной профессии.В таких книгах, как « Сквозь многие окна» и «Голос нашего хозяина» , рекламодатели изображаются нечестными и циничными, готовыми сказать все, что угодно, чтобы получить прибыль, и не заботящимися о своем влиянии на общество. Юмористы также поставили под сомнение авторитет рекламы. В журнале эпохи Великой депрессии Ballyhoo регулярно появлялись пародии на рекламу, подобные тем, которые позже можно было увидеть в Saturday Night Live или The Onion . Эта реклама высмеивала утверждения, которые делались на протяжении 1920-х годов, что еще больше снижало общественный авторитет рекламы. 5

    Этот рекламный спад длился ровно столько же, сколько Великая депрессия. Когда Соединенные Штаты вступили во Вторую мировую войну, реклама снова вернулась, чтобы поощрять общественную поддержку и улучшать имидж бизнеса. 6 Однако у Великой депрессии был один необратимый эффект. Растущее движение потребителей сделало ложную и вводящую в заблуждение рекламу серьезной проблемой государственной политики. В то время такие компании, как Fleischmann’s (которая утверждала, что ее дрожжи могут вылечить кривые зубы), использовали рекламу для распространения вводящих в заблуждение утверждений.Только личная мораль владельцев бизнеса стояла на пути таких заявлений до 1938 года, когда федеральное правительство создало Федеральную торговую комиссию (FTC) и наделило ее полномочиями по пресечению ложной рекламы.

    В 1955 году телевидение превзошло все другие средства массовой информации по рекламе. Телевидение предоставило рекламодателям уникальные географически ориентированные массовые рынки, на которые можно было нацелить рекламу, соответствующую региону (Samuel, 2006). В 1950-х годах расходы на рекламу выросли на 75 процентов, что было быстрее, чем любой другой экономический показатель того времени. 7

    Индивидуальные спонсоры создали ранние телепрограммы. Эти спонсоры полностью контролировали такие программы, как Goodyear TV Playhouse и Kraft Television Theater . Некоторые спонсоры дошли до того, что манипулировали различными аспектами программ. В одном случае программа, запущенная автомобильной компанией DeSoto, попросила участника использовать вымышленное имя, а не его настоящее имя, Форд. Современная сетевая модель телерекламы утвердилась в 1950-х годах, поскольку затраты на телепроизводство сделали единоличное спонсорство шоу непомерно высоким для большинства компаний.Вместо того, чтобы иметь одного спонсора, сети начали производить свои собственные шоу, оплачивая их через рекламу, проданную нескольким различным спонсорам. 8 В рамках новой модели рекламы телепродюсеры имели гораздо больший творческий контроль, чем в рамках модели с единственным спонсорством.

    Викторины 1950-х годов были последними программами, созданными одним спонсором. В 1958 году, когда обвинения в мошенничестве с викторинами стали общенациональными новостями, рекламодатели полностью отказались от программ.Скандалы с викторинами также усилили скептицизм в отношении рекламы и потребительской культуры (Boddy, 1990).

    Рекламные исследования в 1950-х годах использовали научно обоснованные методы, чтобы попытаться повлиять на мнение потребителей. Хотя эффективность этого вида рекламы сомнительна, идея манипулирования потребителем с помощью научных методов стала проблемой для многих американцев. Бестселлер Вэнса Паккарда 1957 года «Скрытые убедители » нацелен на этот стиль рекламы. The Hidden Persuaders и другие подобные книги были частью растущей критики потребительской культуры 1950-х годов. Американская общественность все больше настороженно относилась к заявлениям о рекламе, не говоря уже о том, что сама реклама все больше утомляла ее. Несколько предприимчивых рекламных агентств использовали эту потребительскую усталость, чтобы открыть новую эру рекламы и американской культуры (Frank, 1998).

    Творческая революция

    Отягощенный связью с нацистской Германией, где была основана компания, Volkswagen пошел на дерзкий риск в 1950-х годах.В 1959 году агентство Doyle Dane Bernbach (DDB) инициировало рекламную кампанию компании, нацеленную на скептиков современной культуры. Используя откровенный личный тон с аудиторией и высмеивая запланированное устаревание, которое было отличительной чертой детройтских автопроизводителей, кампания выделялась среди других рекламных объявлений того времени. Он использовал многие потребительские символы 1950-х годов, такие как пригороды и игровые шоу, в сатирической форме, противопоставляя Volkswagen массовому соответствию и решительно ставя его на сторону потребителя.К концу 1960-х кампания стала иконой американского антиконформизма. На самом деле, это был такой успех, что другие автопроизводители быстро подражали ему. Например, реклама Dodge Fever высмеивала корпоративные ценности и призывала к бунту. 9

    Эта эра рекламы стала известна как творческая революция из-за ее упора на творчество, а не на прямое умение продавать. Креативная революция отражала ценности растущего антиконформистского движения, кульминацией которого стала контркультурная революция 1960-х годов.Креативность и антиконформизм рекламы 1960-х быстро уступили место традиционной рекламе, более ориентированной на продукт, в 1970-х. Конгломерат агентств, рецессия и культурные последствия — все это факторы повторного использования старых рекламных технологий. Крупные телевизионные сети отменили свой давний запрет на сравнительную рекламу в начале десятилетия, что привело к новой тенденции в размещении рекламы, сравнивающей продукты. Рекламные войны, такие как Coca-Cola против Pepsi, а позже Microsoft против Apple, были продуктами этой тенденции. 10

    Инновации 1980-х годов произошли от нового телеканала: MTV. Производители товаров, ориентированных на молодежь, создали рекламу с музыкой и акцентом на стилистические эффекты, отражая внешний вид музыкальных клипов. К концу десятилетия этот стиль распространился на более массовые продукты. В рекламе болеутоляющего средства Nuprin использовались черно-белые кадры с ярко-желтыми таблетками, тогда как в рекламе Michelob использовались зернистые атмосферные эффекты (New York Times, 1989).

    Реклама спотыкается

    Исследования, проведенные в конце 1980-х годов, показали, что потребители постепенно отказываются от брендов и лояльности к ним.Рецессия в сочетании с общей усталостью потребителей привела к увеличению покупок дженериков и снижению рекламы. В 1983 году маркетинговые бюджеты выделяли 70 процентов своих расходов на рекламу, а остальные 30 процентов — на другие формы продвижения. К 1993 г. только 25% маркетинговых бюджетов приходилось на рекламу (Klein, 2002).

    Эти события привели к росту крупных магазинов, таких как Wal-Mart, которые сосредоточились на низких ценах, а не на дорогих известных брендах. Крупные бренды переделали себя в этот период, чтобы меньше сосредотачиваться на своей продукции и больше на идеях, лежащих в основе бренда.Кампания Nike «Просто сделай это», одобренная звездой баскетбола Майклом Джорданом, дала компании новое направление и новые средства продвижения. Представители Nike заявили, что они стали больше «компанией, ориентированной на маркетинг», чем производителем продукции. 11

    Рисунок 12.7

    В 1990-х Nike стала объектом протестов из-за сомнительной трудовой практики.

    WBUR Бостонская новостная станция NPR — Протест — CC BY-NC-ND 2.0.

    По мере роста популярности крупных брендов они также привлекали внимание реформаторов. Такие компании, как Starbucks и Nike, в конце 1990-х пострадали от потогонной работы и рабочих протестов. Поскольку эти бренды пытались внедрить идеи, выходящие за рамки их продуктов, они также стали представлять более крупные глобальные коммерческие силы (Hornblower, 2000). Этот тип брендинга все чаще включал в себя методы связей с общественностью, которые будут обсуждаться далее в этой главе.

    Подъем цифровых медиа

    Реклама двадцать первого века адаптировалась к новым формам цифровых медиа.Интернет-ресурсы, такие как блоги, форумы социальных сетей и другие онлайн-пространства, открыли новые возможности для рекламодателей, а переход вещания в сторону интернет-форматов поставил под угрозу старые формы рекламы. Видеоигры, смартфоны и другие технологии также открывают новые возможности. Конкретные методы рекламы в новых средствах массовой информации будут рассмотрены в следующем разделе.

    Виды рекламы

    Несмотря на развитие цифровых медиа, многие виды традиционной рекламы доказали свою непреходящую эффективность.Местные рекламодатели и крупные корпорации продолжают полагаться на рекламные щиты и листовки прямой почтовой рассылки. В 2009 году Google инициировала рекламную кампанию своих продуктов Google Apps, ориентированную на деловых пассажиров. На рекламных щитах каждый день в течение целого месяца размещались разные сообщения с использованием простых компьютерных текстовых сообщений, изображающих фиктивного руководителя, узнающего о продукте. Хотя эта кампания была интегрирована с сайтами социальных сетей, такими как Twitter, ее основная направленность заключалась в использовании основного рекламного щита (Ionescu, 2009).

    Рисунок 12.8

    рекламных щита Google нацелены на пассажиров, создавая историю, которая длилась месяц.

    Дэнни Салливан — Спроси у Google на рекламных щитах — CC BY 2.0.

    Газеты и журналы

    Хотя печатная реклама существует уже несколько столетий, развитие Интернета сильно ударило по рекламе в газетах. 45-процентное падение доходов от рекламы в период с 2007 по 2010 год стало сигналом катастрофического упадка для газетной индустрии (Sterling, 2010).Традиционно газеты зарабатывали деньги на коммерческой и тематической рекламе. Коммерческие рекламодатели, однако, перешли на электронные медиа-формы, а веб-сайты тематических объявлений, такие как Craigslist, предлагают более широкий географический охват бесплатно. Будущее газетной рекламы и газетной индустрии в целом повисло в воздухе.

    Печатные журналы страдали от тех же трудностей, что и газеты. Снижение доходов от рекламы способствовало закрытию популярных журналов, таких как Gourmet , и появлению новых журналов, которые переходят в другие медиа-форматы, такие как Food Network Magazine .Пока не будет разработана новая эффективная модель, будущее журнальной рекламы будет оставаться под вопросом.

    Радио

    По сравнению с газетами и журналами доходы от рекламы на радио были высокими. Легкая адаптация радио к новым формам коммуникации сделала его привлекательным для рекламодателей. В отличие от газет, реклама на радио ориентирована на конкретных потребителей. Рекламодатели также могут платить за то, чтобы радиоведущие читали их рекламу в прямом эфире в студии, добавляя чувство личного одобрения бизнесу или продукту.Поскольку более новые формы радио, такие как спутниковые и интернет-станции, продолжали использовать эту модель, у отрасли не было таких проблем с адаптацией, как у печатных СМИ.

    Телевидение

    Телевизионная реклама

    опирается как на словесные, так и на визуальные подсказки для продажи товаров. Рекламное время покупается рекламодателем, и ролик обычно длится от 15 до 30 секунд. Более длинные рекламные ролики, известные как рекламные ролики, показываются как телешоу и обычно нацелены на прямой отклик зрителя. Новые технологии, такие как DVR, позволяют телезрителям пропускать рекламу; однако исследования показали, что эти технологии не оказывают негативного влияния на рекламу (Gallagher, 2010).Отчасти это связано с продакт-плейсментом. Продакт-плейсмент — важный аспект телерекламы, поскольку он включает товары в сюжеты шоу. Хотя продакт-плейсмент существует с 1890-х годов, когда братья Люмьер впервые использовали мыло Lever в своих фильмах, большой бум продакт-плейсмента начался с реалити-шоу Survivor в 2000 году (Андерсон, 2006). С тех пор продакт-плейсмент стал одним из основных развлечений в прайм-тайм. Реалити-шоу, такие как Project Runway и American Idol , известны демонстрацией продуктов на экране, а ведущая ток-шоу Опра Уинфри попала в новости в 2004 году, когда раздала новые Pontiac своим зрителям (Stansky, 2008).Известно, что даже детские шоу продают продукты; Недавно на Nickelodeon начался новый мультсериал с персонажами, представляющими разные кроссовки Sketchers (Freidman, 2010).

    Цифровые носители

    Появляющиеся цифровые медиа-платформы, такие как Интернет и мобильные телефоны, создали множество новых рекламных возможностей. Интернет, как телевидение и радио, предлагает бесплатные услуги в обмен на рекламу. Однако, в отличие от радио или телевидения, Интернет — это высоко персонализированный опыт, который позволяет обмениваться частной информацией.

    Вирусная реклама

    Как вы читали в главе 11 «Интернет и социальные сети», в Интернете стали популярны новые методы рекламы. Рекламодатели пытались извлечь выгоду из феномена общих медиа, создавая вирусную рекламу, которая спонтанно добивалась успеха в Интернете. Менее одного из шести рекламных роликов, которые должны стать вирусными, на самом деле успешны, поэтому маркетологи разработали стратегии для поощрения вирусного потенциала рекламы. Успешные рекламные ролики сосредоточены на творчестве, а не на жесткой стратегии продаж, и обычно нацелены на определенную аудиторию (Fox Business, 2010).Недавняя реклама Old Spice показала бывшего игрока НФЛ Исайю Мустафу в наборе непрерывных сцен, от душевой до яхты. Рекламный ролик заканчивается актером верхом на лошади, театральным трюком, который заставляет зрителей недоумевать, как этот трюк был проделан. По состоянию на июль 2010 года эта реклама была самым популярным видео на YouTube с более чем 94 миллионами просмотров, а продажи Old Spice выросли на 106 процентов (Neff, 2010).

    Социальные сети

    Сайты социальных сетей, такие как Facebook, используют информацию, которую пользователи предоставляют в своих профилях, для создания целевой рекламы.Например, если человек является поклонником Мэрайи Кэри или присоединился к группе, связанной с певицей, он или она может увидеть объявления, рекламирующие ее новый компакт-диск или местный концерт. Хотя это может показаться безобидным, нажатие на объявление отправляет данные пользователя в рекламную компанию, включая имя и идентификатор пользователя. Многие люди высказывали опасения по поводу конфиденциальности этой практики, но она по-прежнему используется. Бесплатные службы электронной почты, такие как Gmail, также зависят от целевой рекламы. Действительно, реклама — это единственный способ продолжения таких услуг.Учитывая продолжающиеся дебаты о конфиденциальности в отношении таргетированной интернет-рекламы, баланс между конфиденциальностью пользователя и доступностью услуг необходимо будет установить в ближайшем будущем.

    Мобильные телефоны

    Мобильные телефоны предоставляют рекламодателям несколько различных возможностей. Растущее использование Интернет-радио через платформы мобильных телефонов создало рынок для рекламы, прослушиваемой радиорекламными сетями, такими как TargetSpot. Используя модель радиорекламы для мобильных телефонов, пользователи получают больше возможностей для радиовещания, а рекламодатели выходят на новые целевые рынки (Marketwire, 2010).

    Еще одно нововведение на рынке мобильных телефонов — использование рекламы в приложениях для смартфонов. Бесплатные версии приложений для мобильных телефонов часто содержат рекламу для оплаты услуги. Популярные приложения, такие как WeatherBug и Angry Birds, предлагают бесплатные версии с рекламой на полях; однако пользователи могут избежать этой рекламы, заплатив несколько долларов за обновление до версии «Pro». Другие приложения, такие как Foursquare, получают доступ к географическому положению пользователя и предлагают рекламу для предприятий, находящихся в нескольких минутах ходьбы (Fairlee, 2010).

    Постановление правительства о рекламе

    Регулирование рекламы сыграло важную роль в истории рекламы и культурном влиянии. Одним из первых федеральных законов, касающихся рекламы, был Закон о чистых пищевых продуктах и ​​​​лекарствах 1906 года. В ответ на общественный резонанс по поводу ложных заявлений о патентованных лекарствах этот закон требовал размещения информационных этикеток на этих продуктах. Однако в нем не рассматривались сомнительные аспекты рекламы, поэтому он не рассматривал проблему ложной рекламы по-настоящему. 12

    Формирование FTC

    Федеральная торговая комиссия (FTC), основанная в 1914 году, стала отвечать за регулирование ложных рекламных заявлений. Хотя федеральные законы, касающиеся этой практики, заставляли истцов доказывать, что реклама причиняла реальный вред, законы штата, принятые в начале 1920-х годов, разрешали судебное преследование за вводящую в заблуждение рекламу независимо от причиненного вреда. 13 Национальная ассоциация генеральных прокуроров помогает штатам оставаться важной частью регулирования рекламы.В 1995 г. в 13 штатах были приняты законы, требующие от компаний, проводящих тотализаторы, полного раскрытия правил и подробностей конкурсов (O’Guinn, et. al., 2009).

    Во время Великой депрессии законодательство Нового курса угрожало объявить вне закона любую вводящую в заблуждение рекламу в результате растущего потребительского движения и общественного протеста против рекламы в этот период (Time, 1941). Реформаторы не полностью достигли своих целей, но оставили неизгладимый след в истории рекламы. Поправка Уиллера-Ли 1938 года расширила роль Федеральной торговой комиссии по защите потребителей от вводящей в заблуждение рекламы.До этого момента FTC отвечала за рассмотрение жалоб конкурентов на ложную рекламу. Благодаря этому закону агентство также стало важным ресурсом для потребительского движения.

    Правда в рекламе

    В 1971 году FTC запустила Программу обоснования рекламы, чтобы заставить рекламодателей предоставить доказательства утверждений в своей рекламе. В рамках этой программы FTC получила право издавать рекламодателям приказы о прекращении и воздержании от конкретных рекламных объявлений и заказывать корректирующую рекламу.В соответствии с этим положением Федеральная торговая комиссия может заставить компанию опубликовать объявление, подтверждающее и исправляющее предыдущую вводящую в заблуждение рекламу. Правила этой программы устанавливали, что предполагаемые эксперты, используемые в рекламе, должны быть квалифицированными экспертами в своей области, а знаменитости должны фактически использовать продукты, которые они рекламируют. 14 В 2006 году компания Sunny Health Nutrition была привлечена к суду за рекламу таблеток для увеличения роста под названием HeightMax. Федеральная торговая комиссия обнаружила, что компания наняла актера, который выступал в качестве эксперта в ее рекламе, и что таблетки не соответствовали их требованиям.Sunny Health Nutrition была вынуждена выплатить потребителям 375 000 долларов за искажение информации о ее продукте (Consumer Affairs, 2006).

    В 1992 году Федеральная торговая комиссия (FTC) ввела руководящие принципы, определяющие такие термины, как биоразлагаемый и перерабатываемый . Рост экологического движения в начале 1990-х годов привел к резкому росту экологических претензий со стороны производителей и рекламодателей. Например, Mobil Oil заявила, что их мешки для мусора Hefty биоразлагаемы. Хотя технически это утверждение верно, цикл разложения от 500 до 1000 лет не соответствует определениям этого термина, принятым большинством людей (Lapidos, 2007).Руководство FTC сделало такие утверждения ложными по закону (Schneider, 1992).

    Регулирование Интернета

    FTC также обратила внимание на интернет-рекламу. Закон о конфиденциальности детей в Интернете 1998 года был принят, чтобы запретить компаниям получать личную информацию детей, которые посещают веб-сайты или другие онлайн-ресурсы. Из-за молодежной ориентации Интернета новые методы рекламы вызывают все большую критику. В частности, под пристальным вниманием оказались алкогольные компании.Интернет-присутствие производителя пива Heineken включает в себя виртуальный город, в котором пользователи могут владеть квартирой и пользоваться такими услугами, как электронная почта. Эта практика отражает детскую рекламу, в которой компании часто создают виртуальные миры, чтобы погрузить детей в свои продукты. Однако требования проверки возраста для участия в такого рода среде легко фальсифицируются и могут привести к тому, что маленькие дети будут подвергаться воздействию контента для взрослых (Gardner, 2010).

    Защитники интересов потребителей и конфиденциальности, обеспокоенные нарушением конфиденциальности со стороны рекламодателей, также призвали к регулированию интернет-рекламы.В 2009 году Федеральная торговая комиссия приняла меры по жалобам на Sears, которые привели к судебному запрету на компанию за непредоставление достаточного раскрытия информации. Sears предлагал потребителям 10 долларов за загрузку программы, отслеживающей их просмотр в Интернете. Федеральная торговая комиссия обрушилась на Sears, потому что загруженное программное обеспечение отслеживало конфиденциальную информацию, которая не была полностью раскрыта потребителю. Аналогичные жалобы потребителей на Facebook и Google в связи с их отслеживанием потребителей в настоящее время не привели к действиям FTC; однако растущий протест делает вероятным новое регулирование интернет-рекламы (Shields, 2010).

    Влияние рекламы на культуру

    Обсуждение влияния рекламы на культуру вызывает давние споры. Одно мнение утверждает, что реклама просто отражает тенденции, присущие культуре, другое утверждает, что реклама играет активную роль в формировании культуры. Обе идеи заслуживают внимания и, скорее всего, верны в разной степени.

    Реклама и рост потребительской культуры

    Джордж Бэббит, главный герой романа Синклера Льюиса 1922 года « Бэббит », искренне верил в растущую американскую культуру потребления:


    Точно так же, как священники пресвитерианской церкви определили все его религиозные убеждения… так и национальные рекламщики исправили поверхность его жизни, исправили то, что он считал своей индивидуальностью.Эти стандартные рекламируемые товары — зубная паста, носки, шины, фотоаппараты, проточные водонагреватели — были его символами и доказательствами превосходства; сначала знаки, а затем заменители радости, страсти и мудрости (Lewis, 1922).

    Хотя вымышленное представление Льюиса о потребителе 1920-х годов может и не быть реальным человеком, оно указывает на национальную потребительскую культуру, которая формировалась в то время. Как всегда, реклама стремилась связать продукты с более широкими идеями и символами достоинства и культурными ценностями.Однако рост средств массовой информации и рекламных моделей, которые эти средства массовой информации приняли, заставил рекламу играть все более влиятельную культурную роль.

    Автомобильная реклама 1920-х годов изображала автомобили как новый свободный образ жизни, а не просто как средство передвижения. Рекламодатели использовали новые идеи о личной гигиене для продажи продуктов и в конечном итоге нарушили табу на публичное обсуждение тела. Недавно признанные эпидемии неприятного запаха изо рта и неприятного запаха тела привели к появлению таких продуктов, как жидкость для полоскания рта и дезодорант.Кампания Listerine той эпохи превратила неприятный запах изо рта из неприятности в признак социопата (Ashenburg, 2008). Женское нижнее белье и менструация из тем, неподходящих для большинства семейных разговоров, превратились в корм для страниц национальных журналов. 15

    Рисунок 12.10

    Реклама дезодорантов и других средств гигиены нарушила социальные табу на публичное обсуждение вопросов гигиены.

    Классический фильм — Реклама красоты 1964 года, дезодорант Йодора — CC BY-NC 2.0.

    Создание современного мира

    Кампании по облигациям времен Первой мировой войны показали, что реклама может использоваться для воздействия на общественные убеждения и ценности. Реклама фокусировалась на новизне, чтобы новые продукты и идеи казались лучше, чем старые, и создавала ощущение современности. В обращении к Американской ассоциации рекламных агентств в 1926 году президент Кулидж дошел до того, что возложил на рекламодателей ответственность за «возрождение и искупление человечества» (Marchand, 1985).

    Вплоть до 1960-х годов большинство рекламных агентств принадлежало состоятельным белым мужчинам и работало в них, и изображения типичных американских семей в рекламе отражали этот статус-кво. Культура мейнстрима, пропагандируемая журналами, радио и газетной рекламой, принадлежала представителям среднего или высшего класса белых семей из пригородов (Marchand, 1985). Этот приукрашенный образ семьи из пригорода, популяризированный в таких телевизионных программах, как «Оставь это Биверу », был безжалостно высмеян после культурной негативной реакции 1960-х годов.

    Большая часть культурной критики той эпохи была нацелена на образ рекламодателя как манипулятора и пропагандиста поверхностного потребительства. Когда рекламщики Volkswagen подхватили эту критику, обратили ее в свою пользу и создали новый набор потребительских символов, которые должны были представлять эпоху бунта, они искусно использовали аргументы против рекламы в своих целях. Во многих случаях реклама функционировала как кодификатор собственных идеалов, беря новые культурные ценности и превращая их в символы новой фазы потребительства.Это цель эффективной рекламы.

    Кампания Apple 1984 года — один из самых известных примеров определения продукта с точки зрения новых культурных тенденций. Молодая компания по сравнению с компьютерными гигантами IBM и Xerox, Apple потратила почти 2 миллиона долларов на рекламу, которая в конечном итоге была показана только один раз (McAloney, 1984). Во время третьей четверти Суперкубка 1984 года зрители в Соединенных Штатах с изумлением наблюдали, как на экранах их телевизоров появилась реклама, не похожая ни на одну другую в то время.В рекламе был показан уныло-серый зал, где перед большим экраном сидели одинаковые люди. На экране был мужчина, обращающийся к зрителям устрашающе завораживающим голосом. «Мы — один народ с одной волей», — бубнил он. «Наши враги заговорят себя до смерти. И мы похороним их с их собственной путаницей. Мы победим (МакЭлони, 1984)!» Пока зрители сидели неподвижно, одна женщина выбежала вперед с кувалдой и бросила ее в экран, в результате чего он взорвался во вспышке света и дыма.Когда сцена исчезла, рассказчик объявил о продукте. «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет похож на 1984 (Фрейдман, 1984)». Этим рекламным роликом Apple обозначила себя как пионера нового поколения. Вместо того, чтобы продавать свои продукты как утилитарные инструменты, они рекламировали их как средства борьбы с конформизмом (Freidman, 1984). В течение следующих нескольких десятилетий другие компании подражали этому подходу, представляя свою продукцию как символы культурных ценностей.

    В своем исследовании воздействия рекламы на культуру, Завоевание крутизны , Томас Франк сравнивает рекламу 1960-х годов с рекламой начала 1990-х:


    Как, должно быть, обрадовались [рекламщики], когда ведущие умы индустрии культуры объявили об открытии совершенно нового сердитого поколения, «Двадцати-с-чем-то», с набором музыкальных стилей, причесок и словесных обозначений наготове. сделано, чтобы омолодить ослабевающее доверие к рекламе….Самым странным аспектом того, что последовало, был не немедленный натиск даже самой модной рекламы, а то, что весь дискурс «Поколения X» повторился… дискуссии о молодежной культуре, которые появились в Advertising Age , Madison Avenue и на всех тех панельных дискуссий о молодежном рынке в шестидесятые годы. 16

    Чтобы было ясно, рекламодатели не намерены сознательно манипулировать общественностью во имя культуры потребления. Скорее, рекламодатели просто выполняют свою работу, которая оказала огромное влияние на культуру.

    Рекламные стереотипы

    Белый представитель среднего класса рекламных агентств способствовал редкому изображению в рекламе представителей меньшинств. DDB — агентство, ответственное за рекламу Volkswagen 1960-х годов, — было в этом отношении аномалией. Одной из самых популярных реклам была реклама ржаного хлеба Леви. Большинство обычных рекламодателей проигнорировали бы этнические аспекты этого продукта и просто продали бы его основной белой аудитории. Вместо этого инновационное агентство создало рекламную кампанию, в которой этническое разнообразие стало коммерческим аргументом, с роликами, в которых люди из разных рас ели хлеб под заголовком «Вам не обязательно быть евреем, чтобы любить Levy’s.

    В 1950-е годы стереотипные образы афроамериканцев, распространяемые рекламодателями, стали вызывать критику со стороны лидеров движения за гражданские права. Такие иконы, как тетя Джемайма, шеф-повар Cream of Wheat и дворецкий Хирам Уокер, были одними из самых узнаваемых чернокожих фигур в культуре США. Однако, в отличие от афроамериканцев, прославившихся своим артистизмом, ученостью и атлетизмом, эти рекламные персонажи были известны тем, что были домашней прислугой.

    В 1960-е годы собрания Американской ассоциации рекламных агентств (AAAA) принимали лидеров движения за гражданские права, и агентства начали реагировать на критику предвзятости.Опрос, проведенный в Нью-Йорке в середине 1960-х годов, показал, что чернокожие недостаточно представлены в рекламных агентствах. Многие агентства отреагировали на это, наняв новых афроамериканских сотрудников, и в 1970-х годах открылось несколько агентств, принадлежащих чернокожим. 17

    Ранняя реклама часто обращалась к женщинам, потому что они совершали примерно 80 процентов всех потребительских покупок. Таким образом, женщины были хорошо представлены в рекламе. Однако в этих изображениях женщины представлены в чрезвычайно узких ролях. В 1960-х годах реклама, ориентированная на женщин, обычно показывала, что они выполняют домашние обязанности, такие как приготовление пищи или уборка, тогда как реклама, ориентированная на мужчин, часто помещала женщин в подчиненную сексуальную роль, даже если в продукте не было явного сексуального подтекста.В рекламе National Car Rental начала 1970-х годов изображена растрепанная сотрудница в кресле с заголовком «Вперед, воспользуйтесь нами». В другой рекламе 1970-х годов был изображен мужчина в новых дакроновых брюках, стоящий поверх женщины и провозглашающий: «Хорошо, когда в доме есть девушка (Фрауэнфельдер, 2008)».

    Рекламный профиль, напечатанный в журнале Advertising Age , давал типичное представление рекламодателя о домохозяйке того времени:


    Она любит смотреть телевизор и не очень любит читать.С ней легче всего связаться по телевидению и простым практичным журналам… Умственная деятельность тяжела для нее… Это человек, который хочет иметь то, во что он может верить, а не то, о чем он может думать (Rodnitzky, 1999).

    Национальная организация женщин (СЕЙЧАС) в начале 1970-х организовала кампанию, направленную на роль женщин в рекламе. Участники жаловались на рекламу в сети и компании и даже нарисовали оскорбительные лозунги на рекламных щитах в знак протеста.

    Представительство меньшинств и женщин в рекламе улучшилось с 1960-х и 70-х годов, но все еще остается проблемой. Суперкубок 2010 года собрал одну из самых разнообразных аудиторий, когда-либо зарегистрированных для этого события, включая 45 процентов женской аудитории. Тем не менее, рекламные ролики по-прежнему были ориентированы исключительно на мужчин. А из 67 рекламных роликов, показанных во время игры, только в четырех были показаны актеры меньшинства в главных ролях. Несмотря на очевидную экономическую выгоду разнообразия в маркетинге, рекламная практика сопротивлялась изменениям (Ali, 2010).

    Реклама для детей

    В большинстве рекламных объявлений, ориентированных на детей, представлены либо игрушки, либо нездоровая пища. Дети в возрасте до восьми лет обычно не умеют отличать фантазию от реальности, и многие рекламодатели используют это в своих интересах. Исследования показали, что в большинстве рекламных объявлений о продуктах питания, ориентированных на детей, представлены высококалорийные продукты с низким содержанием питательных веществ, такие как сладкие хлопья. Хотя правительство в определенной степени регулирует рекламу для детей, Интернет представил новые средства маркетинга для молодежи, которые до сих пор не применялись.В онлайн-видеоиграх, называемых рекламными играми, представлены известные продукты, ориентированные на детей. Однако игры отличаются от традиционной рекламы тем, что дети, играющие в них, будут гораздо дольше знакомиться с продуктом, чем в обычной 30-секундной телевизионной рекламе. Группы защиты прав детей настаивают на ужесточении регулирования рекламы для детей, но еще неизвестно, произойдет ли это (Calvert, 2008).

    Положительные эффекты рекламы

    Хотя многие люди сосредотачиваются на негативных последствиях рекламы, с течением времени реклама приносила уникальные преимущества.Ранняя реклама в газетах позволила газетам стать независимыми от церковного и государственного контроля, способствуя развитию свободной прессы, способной критиковать могущественные интересы. Когда газеты и журналы перешли на рекламную модель, эти издания стали доступны для больших групп людей, которые раньше не могли себе их позволить. Реклама также внесла свой вклад в самые успешные эпохи радио и телевидения. Золотой век радио в 1940-х и золотой век телевидения в 1950-х происходили, когда рекламодатели создавали или активно участвовали в производстве большинства программ.

    Реклама также делает новые формы СМИ полезными и доступными. Многие интернет-сервисы, такие как электронная почта и приложения для смартфонов, бесплатны только потому, что содержат рекламу. Реклама позволяет промоутерам и поставщикам услуг снижать, а иногда и отменять первоначальную покупную цену, делая эти услуги доступными для большего числа людей и позволяя низшим экономическим классам принимать участие в массовой культуре.

    Реклама также долгое время способствовала развитию искусства.В эпоху Возрождения художники и композиторы часто полагались на богатых покровителей или правительства в продвижении своих работ. Корпоративная реклама дала художникам новые средства для финансирования их творческих усилий. Кроме того, многие художники и писатели смогли обеспечить себя, работая на рекламодателей. Использование музыки в рекламе, особенно в последние годы, принесло музыкантам известность и доход. Действительно, культурный ландшафт США трудно представить без рекламы.

    Ключевые выводы

    • Реклама существовала с древних времен, но начала обретать свою современную форму в эпоху Великих географических открытий. К 19 веку газеты и журналы начали печатать рекламу для получения необходимых доходов.
    • Хотя до начала 20 века многие считали рекламу низкопробной или аморальной, она получила большее распространение после того, как во время Первой мировой войны ее использовали для поощрения поддержки войны.
    • Вплоть до середины 20-го века реклама изображала стереотипные богатые белые семьи и была ориентирована на продажу.Критика манипулирования рекламодателем стала основой нового стиля рекламы во время творческой революции 1960-х годов.
    • Распространение Интернета привело к снижению доходов от печатной рекламы, но позволяет размещать персонализированную рекламу. Такая практика отслеживания вызвала обеспокоенность со стороны групп конфиденциальности.
    • Федеральная торговая комиссия отвечает за то, чтобы реклама содержала поддающиеся проверке утверждения и не вводила потребителей в заблуждение.
    • Реклама наполнила американскую культуру массовыми образами и идеями, создавая нацию потребителей и формируя то, как люди относятся к себе и другим.

    Упражнения

    Пожалуйста, ответьте на следующие краткие вопросы. Каждый ответ должен состоять как минимум из одного абзаца.

    1. Каковы важные эпохи в истории американской рекламы?
    2. Как государственное регулирование влияет на рекламу?
    3. Какие виды рекламы используются сегодня?
    4. Какое влияние оказывает реклама на американское потребительство и культуру?
    5. Как реклама повлияла на газеты?

    1 Мирау, 42.

    2 Вытяжка, 28–51.

    3 Фокс, 74–77.

    4 Фокс, 89.

    5 Фокс, 121–124.

    6 Фокс, 168.

    7 Фокс, 173.

    8 Фокс, 210–215.

    9 Франк, 60–67, 159.

    10 Фокс, 324–325.

    11 Кляйн, 12–22.

    12 Фокс, 65–66.

    13 Вытяжка, 74–75.

    14 О’Гуинн, Аллен и Семеник, 131–137.

    15 Фокс, 95–96.

    16 Франк, 233–235.

    17 Фокс, 278–284.

    Ссылки

    Али, Сэм. «Новое исследование: реклама Суперкубка, созданная белыми мужчинами», DiversityInc.com , 10 мая 2010 г., http://www.diversityinc.com/article/7566/New-Study-Super-Bowl-Ads-Created. -белыми людьми/.

    All Classic Ads, «Хронология рекламы», Vintage Collection, All Classic Ads, http://www.allclassicads.com/advertising-timeline.html.

    Андерсон, Нейт. «Размещение продукта в эпоху DVR», Ars Technica (блог), 19 марта 2006 г., http://arstechnica.com/gadgets/news/2006/03/productplacement.ars.

    Эпплгейт, Эдд. Личности и продукты: исторический взгляд на рекламу в Америке (Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press, 1998), 57–64.

    Асенбург, Кэтрин. Грязь на чистоте: непроверенная история (Торонто: Vintage Canada, 2008), 245–247.

    Бодди, Уильям. «Семь гномов и стяжатели денег: кризис связей с общественностью американского телевидения в конце 1950-х годов», в «Логика телевидения: очерки культурной критики» , изд. Патрисия Мелленкамп (Блумингтон, Индиана: Издательство Индианского университета, 1990), 110.

    Burgan, Read G. «Radio Fun with Fibber McGee and Molly», RGB Digital Audio, 24 января 1996 г., http://www.rgbdigitalaudio.com/OTR_Reviews/Fibber_McGee_OTRArticle.htm.

    Калверт, Сандра. «Дети как потребители: реклама и маркетинг», Будущее детей 18, вып.1 (весна 2008 г.): 205–211.

    ConsumerAffairs.com, «Федеральные власти критикуют таблетки для увеличения роста», 29 ноября 2006 г., http://www.consumeraffairs.com/news04/2006/11/ftc_chitosan.html.

    Dictionary.com, с.в. «Реклама», http://dictionary.reference.com/browse/advertising.

    Фэрли, Рик. «Пользователи смартфонов выбирают геолокационные приложения», PC Magazine , 18 мая 2010 г., http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2363899,00.asp.

    Fox Business, «Реклама Old Spice и E*TRADE дает уроки вирусного маркетинга», 17 марта 2010 г., http://www.foxbusiness.com/story/markets/industries/finance/old-spice-etrade-ads-provide-lessons-viral-marketing/.

    Фокс, Стивен. Создатели зеркал (Нью-Йорк: Уильям Морроу, 1984), 41–46.

    Фрэнк, Томас. Завоевание крутости (Чикаго: University of Chicago Press, 1998), 41.

    Фрауэнфельдер, Марк. «Реклама Creepy Slacks From 1970», Boing Boing , (блог), 12 мая 2008 г., http://boingboing.net/2008/05/12/creepy-slacks-ad-fro.html.

    Фридман, Тед.«Apple’s 1984 : введение Macintosh в культурную историю персональных компьютеров», http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm.

    Фридман, Уэйн. «Продакт-плейсмент в детских телевизионных программах: вещи, на которые можно надеть обувь», TV Watch, 16 сентября 2010 г., http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=135873.

    Галлахер, Джеймс. «Исследование Duke: TiVo не вредит телевизионной рекламе», Triangle Business Journal , 3 мая 2010 г., 20advertisinghttp://www.bizjournals.com/triangle/stories/2010/05/03/daily6.html.

    Гарднер, Аманда. «Алкогольные компании используют новые средства массовой информации для привлечения молодых потребителей алкоголя: отчет», Bloomberg BusinessWeek , 19 мая 2010 г., http://www.businessweek.com/lifestyle/content/healthday/639266.html.

    Гартрелл, Эллен. «Подробнее о ранних рекламных публикациях», Цифровые коллекции, Библиотеки Университета Дьюка, http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/printlit.html.

    Худ, Джон. Продажа мечты: почему реклама — это хороший бизнес (Вестпорт, Коннектикут: Прегер, 2005 г.), 12–13.

    Хорнблауэр, Марго. «Проснись и почувствуй запах протеста», , время , 17 апреля 2000 г.

    Ионеску, Даниэль. «Google Billboard Ads Gun для Microsoft и продвижение приложений Google», PC World , 3 августа 2009 г., http://www.pcworld.com/article/169475/google_billboard_ads_gun_for_microsoft_and_promote_google_apps.html.

    JackBennyShow.com, «Jell-O», шоу Джека Бенни, http://jackbennyshow.com/index_090.htm.

    Кляйн, Наоми. Без логотипа (Нью-Йорк: Пикадор, 2002 г.), 14.

    Лапидос, Джульетта. «Будет ли мой пластиковый пакет все еще здесь в 2507 году?» Slate , 27 июня 2007 г., http://www.slate.com/id/2169287.

    Льюис, Синклер. Бэббит (Нью-Йорк: Harcourt, Brace, and Co., 1922), 95.

    Маршан, Роланд. Реклама американской мечты: путь к современности, 1920–1940 (Беркли: University of California Press, 1985), 7–9.

    Marketwire, «TargetSpot выходит на рынок мобильной рекламы», пресс-релиз, SmartBrief , 23 февраля 2010 г., http://www.smartbrief.com/news/aaaa/industryMW-detail.jsp?id=4217DD5E-932F-460E-BE30-4988E17DEFEC.

    МакЭлони, Курт. «Реклама Apple 1984 года: создание легенды», Curt’s Media, http://www.curtsmedia.com/cine/1984.html.

    Мирау, Кристина Б. Не принимайте замен: история американской рекламы (Миннеаполис, Миннесота: Лернер, 2000), 7–8.

    Нефф, Джек. «Сколько средств для душа Old Spice продал Old Spice Guy?» AdvertisingAge , 26 июля 2010 г., http://adage.com/статья?article_id=145096.

    New York Times, «Как MTV потрясла телевизионная реклама», 9 октября 1989 г., http://www.nytimes.com/1989/10/09/business/the-media-business-how-mtv-has-rocked. -tv-commercials.html.

    О’Барр, Уильям М. «Краткая история рекламы в Америке», Advertising & Society Review 6, вып. 3 (2005 г.), http://muse.jhu.edu/journals/asr/v006/6.3unit02.html.

    О’Гуинн, Томас, Крис Аллен и Ричард Семеник, Реклама и комплексное продвижение бренда (Мейсон, Огайо: Cengage Learning, 2009), 133.

    Родницкий, Джером. Феминистский Феникс: Взлет и падение феминистской контркультуры (Вестпорт, Коннектикут: Прегер, 1999), 114–115.

    Сэмюэл, Лоуренс. Предоставлено вам: Послевоенная телевизионная реклама и американская мечта (Остин, Техас: University of Texas Press, 2001), 88–94.

    Шнайдер, Кейт. «Guides on Environmental Ad Claims», New York Times , 29 июля 1992 г., http://www.nytimes.com/1992/07/29/business/guides-on-environmental-ad-claims.HTML.

    Шилдс, Майк. «Pitching Self-Regulation», Adweek , 15 февраля 2010 г.

    Стански, Таннер. «14 вех в размещении телевизионных продуктов», Entertainment Weekly , 28 июля 2008 г., http://www.ew.com/ew/article/0,,20215225,00.html.

    Стерлинг, Брюс. «More Newspaper Calamity», Wired , 15 марта 2010 г.

    Отставить комментарий

    Обязательные для заполнения поля отмечены*