Реклама в экономике это: Реклама в системе современной экономики Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Содержание

Финансовая грамотность на уроках Всеобщей истории и Истории России

Реклама (от латинского слова reclamare — «выкрикивать») существует ровно столько, сколько торговля (см. главу «Примитивные деньги»). С течением времени появлялись всё новые формы рекламы, но её цель оставалась той же — побуждать людей к действию, в котором заинтересован автор рекламного сообщения.

Древний мир и Античность

Зачатки рекламных коммуникаций можно найти уже в Древнем мире. В жизни первобытных людей большое значение имели ритуалы и демонстративная символика. Родовые и племенные сообщества ревностно охраняли свою самобытность, старались отличаться друг от друга одеянием, причёской, раскраской тела, специфическими украшениями, оружием и орудиями труда, амулетами и оберегами.

В рабовладельческом обществе развивается система знаков собственности и авторства (современный аналог — копирайт), которая также имеет некоторые признаки рекламы, поскольку характер надписей и знаков обретает сравнительный, конкурентный оттенок. На одной из краснофигурных ваз, обнаруженных в Древней Греции, указано: «Расписывал это Эвтимид, сын Полия, так, как ещё не расписывал Эвфроний».

Но первыми профессионалами рекламной деятельности в античном обществе были глашатаи. Об этой профессии упоминают ещё древнегреческие источники. Высшая прослойка глашатаев выполняла дипломатические поручения верховной власти, донося её волю до правителей других полисов и государств. К среднему уровню относились городские глашатаи: они подчинялись городской администрации и сообщали населению важную информацию как политического, так и экономического характера. Третий уровень — зазывалы рынков, лавок, трупп бродячих артистов и т. д.

Изобразительная реклама также появилась ещё в Античности. К ней можно отнести вывески торговцев и ремесленников, граффити (рисунки и надписи на стене), альбум. Альбум (от латинского слова «белый») представлял собой часть городской стены, окрашенную белой краской или известью для письменных объявлений. Рядом со стеной обычно стоял сосуд с чёрной краской. Стоило стене заполниться рекламными надписями снизу доверху, как её вновь выбеливали для новых сообщений. Вот типичный образец рекламного объявления I века до н. э., сохранившегося на стене в городе Помпеи: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи».

Средневековье

В Средние века наблюдается дальнейшее развитие устной рекламы. Первые профессиональные объединения глашатаев возникают в XII веке во Франции. Судя по литературным и историческим источникам, должность глашатая в те времена была довольно престижной и прибыльной. Помимо объявлений о продаже товаров и услуг, глашатаи сообщали о казнях, составе преступления обвинённых и пр. Появляется новая разновидность глашатая — герольд. Он не только исполнял привычную роль, но и был специалистом в геральдике — досконально разбирался в символике рыцарских гербов и умел расхвалить доблести рыцаря. Существовали театральные зазывалы, которых называли театральными герольдами, а в России — балаганными дедами).

Изобразительная реклама Средневековья представлена в основном торговыми и цеховыми эмблемами и товарными знаками. Самая ранняя документальная запись о таком знаке в Англии относится к 1266 году, когда королевским распоряжением хлебопёкам было предписано ставить клеймо на свои изделия. Подражая рыцарской геральдике, цеховые мастера добавляли к своим эмблемам девизы, которые стали прообразом современных рекламных слоганов. Самый ранний из известных цеховых девизов относится ко времени правления французского короля Филиппа IV. Он принадлежал парижскому цеху золотых дел мастеров и звучал так: «Священные сосуды и короны — наши изделия».

На протяжении всего Средневековья устные формы рекламы продолжали преобладать над визуальными (текстовыми и изобразительными). К средствам устного рекламирования можно добавить и передававшуюся из уст в уста информацию о товарах и услугах, когда посредством молвы сведения распространялись на большие расстояния. Сегодня подобные формы в рекламе называют сарафанным радио (от «сарафана», предмета гардероба главных распространителей устной информации — женщин).

В этот период можно наблюдать активное развитие настенной живописи и гравюры, заложившее творческую базу для последующего развития плакатной рекламы. В качестве эффективного способа пропаганды и политической рекламы эти инструменты активно использовали итальянские политические деятели. Великие художники Леонардо да Винчи и Сандро Боттичелли получали заказы изображать на стенах Флоренции повешенных политических преступников. Целью создания первых гравюр первоначально являлось распространение христианского учения и призыв к совершению паломничества. Со временем эти носители стали применяться и в повседневной хозяйственной деятельности для рекламы обычных товаров и услуг.

Новое время

Новый виток развития рекламных носителей связан с изобретением печатного станка в Германии в середине XV века мастером Иоганном Гутенбергом (между 1397 и 1400—1468). На протяжении XV—XVI веков типографии открывались по всей Европе. В это время самым массовым видом коммерческой рекламы становится печатный летучий листок (листовка, флаер). Чаще всего это был лист бумаги размером примерно 15×23 см. Первая строка текста на нём набиралась крупным шрифтом и заменяла заголовок. Первое такое объявление было размещено на двери лондонской церкви в 1472 году и информировало о продаже молитвенника. Основателем рекламы в средствах массовой информации принято считать врача и владельца парижского адресного бюро (прототип современного рекламного агентства) Теофраста Ренодо (1586—1653), который в 1631 году стал издавать печатный листок «La Gazette», где публиковал платные объявления. Затем появились такие рекламные носители, как каталог или прейскурант (список товаров с их описанием и ценами), проспект (подробное описание одного или нескольких товаров).

XIX и XX века прошли под знаком технического прогресса: развитие фотографии, кинематографа, радио и копировальной техники сделало рекламу более разнообразной и массовой. Рекламная деятельность стала приобретать всё более творческий характер.

Реклама в России: от Средневековья до наших дней

В России имел место похожий сценарий. Предшественниками визуальных рекламоносителей принято считать княжеские знаки, торговые пломбы, клейма ремесленников. Устные сообщения распространяли глашатаи (княжеские, царские, городские). Их называли биричами. Так, согласно «Повести временных лет», в 945 году одним из посланников князя Игоря был Синько-бирич.

В Новое время широкое распространение получили народные картины — лубки, представлявшие собой красочные изображения с подписями на разные темы, в том числе с полезной информацией, с рекламой определённых товаров или услуг. Активное развитие рекламной деятельности в России началось со второй половины XVIII века. Её использовал даже высший свет общества. В 1762 году в Москве было напечатано объявление о маскараде «Торжествующая Минерва» по поводу коронации императрицы Екатерины II.

В конце века появилось издание «Правительственные распоряжения», в котором печатались рекламные объявления. В XIX веке половину страниц санкт-петербургских и московских «Ведомостей» занимали объявления; иногда их доля достигала 70—80% от объёма печатного издания. Коммерциализация прессы породила такое явление, как скрытая реклама, которую можно обнаружить и в современной рекламной практике (на профессиональном сленге её называют «джинсой»). Недобросовестные издатели публикуют её без пометки «На правах рекламы» под видом редакционной статьи, хотя в тексте содержится только однобокая информация от лица производителя или продавца товара.

В 1860-х годах в России появились прототипы рекламных агентств. В 1878 году Людвиг Метцль основал «Центральную контору объявлений», которая к началу XX века практически монополизировала российский рынок печатной рекламы и вышла на международный уровень, открыв свои отделения в Берлине, Париже, Нью-Йорке. Авторство известной фразы «Реклама — двигатель торговли» приписывают именно Метцлю.

К концу XIX века реклама в печати начала приносить колоссальные доходы издателям. Появились специальные издания для самих создателей и распространителей рекламы. В 1898 году в Санкт-Петербурге вышла брошюра «Русская реклама», в которой разъяснялось, какой должна быть реклама, чтобы привлечь русских покупателей. В результате неизбежной конкуренции на информационном рынке произошли важные изменения в подаче информации: текстовая часть рекламы стала компактнее, чаще появлялись иллюстрации. Красочные изображения и лаконичные тексты особенно характерны для объявлений об эликсирах, предметах гигиены и различных аксессуарах: «Пять поколений опытных хозяек стирают мылом “А. М. Жуков”», «Духи с живым цветком Parfumerie Moderne».

Реклама зубного порошка

Революция 1917 года изменила отношение к рекламе. Поэт Владимир Маяковский (1893—1930) дал ей такое определение: «Реклама — промышленная, торговая агитация». Появились новые виды рекламы: наружная, витринная, интерьерная. Стали проводиться рекламные мероприятия и презентации. Чаще всего эта реклама была политической: «Слава КПСС!», «Великому Сталину слава!» и т. п. Коммерческая реклама была в основном представлена призывами вроде «Летайте самолётами “Аэрофлота!”». А других самолётов и не было.

В Советском Союзе рекламной индустрии как таковой почти не существовало, работали только три организации: «Союзторгреклама», «Коопторгреклама» и «Внешторгреклама» («Соверо»). Последняя проводила рекламные акции за рубежом, благодаря чему Советский Союз завоевал награду «Золотой лев» на Каннском фестивале рекламных объявлений в 1982 году и получил первый приз на Вашингтонском фестивале рекламных фильмов в 1991 году.

Российская реклама стала возрождаться в 1990-е, с началом рыночных реформ. С 1991 года она появилась в теле- и радиоэфире. Начиная с 2002 года Россия входит в пятёрку стран, жители которых смотрят рекламу по телевизору чаще других.

Регулирование рекламной деятельности

Увы, рука об руку с развитием рекламной коммуникации шли обман и надувательство. Уже в античных городах власти предпринимали попытки регулировать рекламную активность. Они требовали писать объявления только в разрешённых местах, выделяли специальных блюстителей, следящих за порядком в местах торговли, пытались контролировать достоверность рекламных сообщений. В частности, в Афинах существовали требования к достоверности и благопристойности рекламы, несоблюдение которых каралось штрафом.

Во Франции в конце XIII века был создан «Регистр ремёсел и торговли города Парижа», который ограничивал чрезмерно активных зазывал: «Никто не может зазывать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома; а если кто так делает, он платит королю 5 су штрафа и 5 су братству (гильдии зазывал. — Прим. ред.)».

Английские документы 1368 года устанавливали такие правила: «Если кто желает продать что-либо, он должен оповестить об этом через глашатая, который утверждён графским наместником. И никто не имеет права рекламировать что-либо своим криком. Если кто-либо так поступит, наместник имеет право привлечь его к суду и штрафу».

Недостоверная реклама во все времена представляла собой опасность для населения. Наиболее чувствительные сферы — это медицина и фармацевтика, зрелищные мероприятия, финансовые услуги. Секреты быстрого обогащения, финансовые пирамиды, лотереи во все времена привлекали к себе особое внимание публики.

Современная реклама

Современные принципы регулирования рекламной деятельности отражены в разнообразных законодательных актах. Так, основной акт, который регулирует рекламную деятельность в России, — закон «О рекламе». Он действует с 2006 года и содержит статьи о недопустимости недобросовестной и недостоверной рекламы. Недобросовестной признается реклама, которая «порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента» или «является актом недобросовестной конкуренции». Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения. Помимо этого, в законе указаны товары и услуги, которые запрещены для рекламирования (например, табак). Закон устанавливает ограничения по объёмам для каждого вида рекламы. Так, в печатных изданиях реклама может составлять до 45% общего объёма, а рекламы на телевидении не может быть больше 15% времени вещания в течение каждого часа. В рекламе медицинских препаратов обязательны расширенные комментарии о возможных противопоказаниях, а в рекламных сообщениях о финансовых продуктах (кредитах, вкладах и пр.) необходимо указать все существенные условия предоставления данных услуг.

Воздействие рекламы на потребителя

Эмоциональное воздействие любой рекламы строится по закону «Приятные чувства от ассоциации с приятными вещами». Основной инструмент рекламы — создание правильного имиджа товара или услуги, того образа, который складывается у потенциального потребителя на основе эмоционального, чувственного восприятия.

Так, в Средние века для правильной подачи рекламируемого объекта активно использовалось средневековые представление о цветах и символах. Золотой цвет считался благороднее прочих, а чёрный — низшим из всех возможных. При изображении животного обязательным было придание ему благородной позы: его правая нога всегда должна была быть впереди. Если изображался конь, то чаще всего скачущий.

Современная реклама, начиная примерно со второй половины XX века (см. главу «Общество потребления»), не просто рассказывает о достоинствах товара или услуги, а старается сформировать образ жизни человека, диктует правила поведения, влияет на мысли людей и ценности всего общества. Со всех сторон — по радио и телевидению, в прессе и в интернете — нам внушают, что мы «достойны лучшего», что мы не мы без определённого шоколада, напитка, косметики, автомобиля, дома и т. д. Тем самым часто создаётся ошибочное представление о необходимости совершенно ненужных, а порой даже вредных (таких как сигареты до запрета их рекламирования) продуктов. Важно помнить, что задача рекламы — доказать важность и необходимость товара, при этом зачастую умалчивая о тех недостатках, которыми он обладает.

Выводы (исторический и финансовый)

С течением времени появлялись всё новые формы рекламы, но её цель оставалась той же — побуждать людей к действию, в котором заинтересован автор рекламного сообщения

XIX и XX века прошли под знаком технического прогресса: развитие фотографии, кинематографа, радио и копировальной техники сделало рекламу более разнообразной и массовой

Рука об руку с развитием рекламной коммуникации шли обман и надувательство. Поэтому уже в античных городах власти предпринимали попытки регулировать рекламную активность

Реклама может создавать ошибочное представление о необходимости совершенно ненужных, а порой даже вредных продуктов. Важно помнить, что задача рекламы — доказать важность и необходимость товара, при этом зачастую умалчивая о тех недостатках, которыми он обладает

1.2 Экономическая роль рекламы и ее значение в обществе

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.

Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей.

Значение рекламы для экономики в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он говорит о том, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их потребляется, реклама выполняет две основные задачи:

1. Информирует потребителей об альтернативах выбора;

2. Предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:

— изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;

— стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

— принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

— составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство6.

Для лучшего понимания целей и задач рекламы можно разложить процесс рекламной коммуникации на отдельные фазы и рассмотреть поведение и влияние действующих лиц в каждой из этих фаз.

Перед распространением обращения, в фазе кодирования, происходит выработка концепции рекламы. Цели рекламы в основном определяются предприятием-рекламодателем. Рекламные обращения часто создаются специально привлекаемыми рекламными агентствами.

Во второй фазе происходит передача рекламного обращения носителю рекламы, например в газету или журнал. Рекламодатель должен при выборе носителя рекламы обращать внимание на его известность и распространение в целевой группе.

В третьей фазе происходит контакт целевой группы с рекламным обращением. Восприятие и переработка информации решающим образом зависят от интереса и представлении лица, которому предназначена реклама.

В случае если содержание рекламы было воспринято и понято, может произойти следующее:

— воспринимающее рекламу лицо может более или менее точно запомнить содержание обращения, однако никакой реакции не последует;

— рекламное обращение должно создать или закрепить определенные предпочтения для рекламируемого продукта. Иногда это лишь подтверждает уже принятое решение о покупке;

— в конечном счете обратное обращение должно влиять на поведение целевой группы. Это может выразиться, например, в поисках дальнейшей информации или в пробной покупке7.

В каждой из названных фаз может происходить потеря информации. Информация проходит через ряд фильтров. Уже перенос цели рекламы в рекламное обращение затруднен. Многое зависит на этом этапе от одаренности и творческого подхода создателей рекламы. При распространении рекламы также теряется часть потока информации из-за неуправляемого процесса использования средств информации. Только часть целевой группы вообще заметит обращение, и только часть от этой части воспримет его. Поэтому рекламодатель не ограничивается однократным распространением обращения, а с учетом забывчивости людей опубликует его несколько раз, возможно, в разных средствах информации.

Реклама — это инструмент рынка. По существу, она представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщения о товаре, услуге, начинании, причем так, чтобы предпочесть этот товар, эту услугу всем другим. В основе рекламы — информация и убеждение.

Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и в конечном счете вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию. Так, миллионы людей получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.

Таким образом, экономическая роль рекламы заключается в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.

Реклама играет активную роль в системе маркетинга, выполняя две основные задачи:

1. Информирует потребителей об альтернативах выбора;

2. Предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

Реклама и ее роль в современном мире: Библиография 1992-1999 гг.

    I. История рекламы

1. Агулова В. Страницы хрупкие влиятельных газет …: (Реклама в газетах 100 лет тому назад) // Рекламный мир.- 1997.- N 4.-С. 19.

2. Глинтерник Э.М. Становление и развитие рекламной графики в России:(Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце 19 — начале 20 вв.): Автореф. дис. …канд. искусствовед. наук.-СПб., 1995.- 24 с.

А96-299

3. Крылов И. Пещерное искусство XX века // Реклам. технологии.- 1997.- N 1.- С. 2-3.

История рекламы

4. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв.: Из фондов Гос. Ист. музея . — М.: ГИМ, 1993. — 64 с.

Е93-316 рк

5. Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века: Альбом .- М., 1996. — 75 с.

Е96-647 рк

6. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994. — 96 с.

В94-208 кки

7. Ученова В.В. С чего это начиналось?: Проблема генезиса рекламной деятельности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 5. — С.22-30.

8. Чередниченко С.И. История и теория рекламы: Теоретич. курс авториз. излож. — М.: МЭГУ, 1992. — 169 с.

Г95-10486 ч/з2

9. Чередниченко С.И. От зазывалы до конторы объявлений: Рекламное дело в России // Бизнес. — 1995. — N 1. — С.42-44.

Реклама в дореволюционной России

    II. Теория и практика рекламы

1. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие / Сарат. гос. техн. ун-т. — Саратов, 1997. — 60 с.

2. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы // Стандарты и качество. — 1998. — N 1. — С.78 — 80; N 8. — С.54-55 .

3. Бегалов Б.А. Исследование и разработка моделей и алгоритмов компьютерной технологии рекламной деятельности: (На примере информац. продуктов и услуг): Автореф. дис. … канд. экон. наук. — М., 1996. — 24 с.

А96-1783

4. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. — М.: Нива XXI век, 1994. — 111 с.

Г94-9085 ч/з2

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. — СПб.: Триз — Шанс.

Ч. 1. — 226 с.
Г96-826/N 1 ч/з2

6. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу.- Минск, 1996.- 311 с.

Г96-5974 ч/з2

7. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара: Федоров, 1996. — 479 с.

У5-Д427 НО

8. Завьялов П. Реклама — активная составляющая маркетинга // Маркетинг. — 1995. — N 1. — С.27-36.

9. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. — 1996. — N 1. — С.31-37.

10. Зуева А. Правильный выбор программы — залог успеха рекламы // Рынок ценных бумаг. — 1994. — N 20. — С.49-51.

11. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. — 1995. — N 9. — С.203-219.

12. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы. — Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. — 189 с. — (Сер. «Как делать рекламу»; Вып.2).

Г92-5421/N 2 КИ, 24

13. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. — М.: Бизнес-Информ, 1998. — 243 с.

Г98-3928 ч/з2

14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. — М.: Центр, 1996. — 184 с.

Г97-416 ч/з2

15. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. — М.: Изд-во МНЭПУ, 1996.

Ч.1. — 107 с.
Ч.2. — 1997. — 104 с.

16. Орлова Т.М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 1997. — С.20-28.

17. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. — 1994. — N 9. — С.78-81.

18. Поляков Ю. Реклама — тоже политика // Рос. Федерация. — 1994. — N 14. — С.39-41.

19. Разин П. Рекламодатель всегда прав? К чему приводит повышенный уровень дилетанства // Деловые люди. — 1995. — N 58 (июль — август). — С.60-61.

Деятельность фирм в рекламной сфере: по результатам экспертного опроса.

20. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. — 1995. — N 4. — С.56-58.

21. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). — М.: Юрайт, 1997. — 206 с.

Г98-5324 ч/з2

22. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама — насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. — 1995. — N 3. — С.20-23.

23. Романов А.А., Черепанова И.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. — Тверь: Герс, 1997. — 290 с.

Г98-1642 ч/з2

24. Рыцарева Е. Рынок рекламных услуг // Деловой мир. — 1995. — N 11. — С.10.

25. Симонов Ю. Качество рекламы — ее правдивость // Стандарты и качество. — 1994. — N 3. — С.48-49.

26. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. — 1996. — N 1. — С.66-75

27. Старобинский Э.Е. Сервис и реклама // Упр. персоналом — 1997. — N 12. — С.57-59.

28. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: Интел-Синтез, 1998. — 320 с. — (Б-ка журнала «Упр. персоналом»).

Г98-1496 кки

29. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. — 1994. — N 8/9. — С.137-139

30. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста: Д. Огилви и др. о рекламе. — Б.м., Б.г. — 111 с.

Г94-99 ч/з2, ИЭ

31. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! — М., 1995. — 64 с.

Г96-5700 кки

32. Титов А.Б. Реклама: Учеб. пособие. — СПб., 1996. — 98 с.

Г96-5093 ч/з2

33. Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как «лобизм» производителя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1994. — N 5. — С.70-75.

34. Фонарева Н. Дикая реклама дикого рынка // Деловые люди. — 1994. — N 45. — С.38-39.

35. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 308 с.

Г95-3753 ч/з2

36. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика: Учеб. пособие. — Новокузнецк: ЗАО » Фактор Сибири», 1997. — 168 с.

37. Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. — 1994. — N 1. — С.34-35.

38. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 1998. — N 6. — С.50-59.

    III. Реклама в современном мире

1. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. — М.: Топ-Медия, 1997. — 223 с.

Г97-11807 кки

2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995. — 667 с. — (Сер. «Irwin» по маркетингу).

Е95-333 ч/з2

3. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. — 1995. — N 1. — С.38-47.

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М.: Рус. Партнер Лтд, 1994. — 252 с. — (Сер. «Практика бизнеса»; Вып. 1).

Г94-403/N1 ч/з2, ИЭ, ВЦ

5. Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 3. — С.56-62.

6. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. — Вып. 4. — С.47-53.

7. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. — 1996. — N 7. — С.16-17.

8. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. — 1996. — N 3. — С.89-96.

9. Ломбарди Ж.А. В Россию — с рекламой: (Ст. англ. менеджера) // Деловые люди. — 1994. — N 3. — С.86-87.

10. Лорен с. Двигатель, работающий с перебоями, или Взгляд со стороны на современную рекламу // Бизнес. — 1995. — N 1. — С.40-41.

11. Москалев М., Усов В. Рынок поделили. Возможен только передел // Деловые люди. — 1994. — N 45. — С.32-36.

О российском рекламном рынке.

12. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. — М.: Право и закон, 1996. — 220 с.

Г96-9733 КИ | У50-М.897 НО

13. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: Автореф. дис. … канд. экон. наук. — СПб., 1996. — 18 с.

А98-945

14. Реклама: Экономика, политика, искусство: Ретросп. библиогр. указ. (1993 — 1996) / ГПНТБ России, сост. Климова В.В., Мещеркина О.М. — М., 1997. — 59 с.

Г98-1815 спр. | У5-Р.361 НО спр.

15. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М.: Банки и биржи, 1994. — 175 с.

Г94-3484 кки

16. Семаан Н.В. Культура — массовая культура — реклама: (мифологический аспект) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1998. — N 2. — С.31-43.

17. Станет ли российский рынок рекламы цивилизованным? // Деловой мир. — 1995. — N 17. — С.46.

18. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 6. — С.59-69.

Начало в N 5.

    IV. Организация и управление рекламнной деятельностью

1. Айзенберг М. Мененджмент рекламы. — М.: ИнтелТех, 1993. — 81 с.

Г94-149 ч/з2

2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании / Эксперт. бюро «Strix». — М.: ПРИОР, 1997. — 111 с.

Г97-8371 ч/з2

3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. — М.: ПРИОР; СТИКС, 1997. — 111 с.

Г97-1516 кки

4. Бодрунов С. Маркетинговые исследования рынка информационных услуг // Маркетинг. — 1995. — N 2. — С.24-27.

5. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агенстве. Ваш рекламный портфель. — Б.м.: Внешсигма, Б.г. — 222 с.

В97-315 кки

6. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. — М., Б.г. — 77 с.

Г91-16633 кки

7. Винарова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма. — 1993. — N 3. — С.100.

8. Вишняков О., Горшунова С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет // Бизнес. — 1998. — N 2. — С.32-33.

9. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. — М.: Гелла-принт, 1996. — 335 с. — (Б-ка рекламиста).

Д96-753 ч/з2

10. Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес. — 1998. — N 9/10. — С.40-41.

11. Деревицкий А.А. Шпаргалка агента: Агент. работа в рекламе, страховании, коммерции. — Киев: Донира, 1995. — 239 с.

У5-Д361 НО

12. Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс; Универс, 1993. — 176 с. — (Сер. «Деловая Франция»).

В93-334 ч/з2 | У5-Д.27 НО

13. Лаврухин В., Греков А. Сколько нужно тратить на рекламу как оптимизировать эти расходы // Бизнес. — 1996. — N 12. — С.34-36.

14. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1997. — N 6. — С.37-41.

15. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании: (Социол. аспект): Автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 1996. — 28 с.

А97-8

16. Мельников О.Н., Ларионов В.Г. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — N 4. — С.22-29.

17. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм: (На примере произв., коммерч. и фин. структур Омской области): Автореф. дис. … канд. экон. наук. — Екатеринбург, 1994. — 19 с.

А94-2012

18. Модель отечественного рекламного агенства XXI века // Деловые люди. — 1996. — N 72. — С.110-111.

19. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. — 1998. — N 2. — С.44-47.

20. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно — хозяйственных системах: Автореф. дис. … канд. экон. наук. — М., 1994. — 46 с.

А94-20969

21. Немчин А.М., Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1998. — N 2. — С.42-53.

22. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высш. и сред. спец. заведений. — М., 1998. — 244 с.

Г98-5869 ч/з2 | У9(2)-П.164 НО

23. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-медот. пособие / Моск. гос. ун-т культуры. — М., 1997. — 61 с.

24. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно — маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1997. — N 7.

25. Хедберг Т. Делу — дело: Планирование кампании стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг. — Б.м., Б.г., — 112 с.

Д91-244

    V. Основные виды рекламы

    • Коммерческая реклама

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле: Учеб. пособие. — Новосибирск, 1995. — 49 с.

Г96-1221 ч/з2

2. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учеб. — практич. пособие. — М., 1998. — 124 с.

Г98-8674 ч/з2

3. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху. — М.: Финансы, 1995. — 132 с.

Г95-4914 ч/з2

4. Галлямов Ф.Ф. Реклама — инструмент высокозатратный // Банк. дело. — 1996. — N 12. — С.28-30.

5. Гермес: Торговля и реклама: Сборник. — СПб., 1994. — 437 с.

Г95-1031 ч/з2

6. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). — М.: РусПартнер Лтд, 1994. — 281 с. — (Сер. «Практика бизнеса»; Вып. 2).

Г94-403/N2 ч/з2

7. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1996. — 24 с.

А96-6431

8. Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. — 1994. — N 11. — С.162-171.

9. Крылов И.В. Реклама научно-технической продукции: (Метод. пособие). — М., 1993. — 80 с.

Г93-4790 кки

10. Никулин С. Особенности рекламы промышленного оборудования // Деловой мир. — 1995. — N 5. — С.17.

11. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. — М.: Диалог-МГУ, 1997. — 159 с.

Г98-4048 кки

12. Реклама предприятия. Правовое регулирование. — М.: ПРИОР, 1996. — 127 с.

Г96-9538 спр.

13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. — М., 1996. — 111 с. — (Б-ка делового человека).

14. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. — М., 1994. — 175 с.

Г94-8889 ч/з2
    • Политическая реклама

1. Артемьев М.А. Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе: Автореф. дис. … канд. психол. наук. — М., 1997. — 24 с.

А97-5748

2. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М.,1995. — 103 с.

Г96-1797 ч/з3

3. Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1994. — N 2. — С.28-37.

4. Гринберг Т.Э. Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1995. — 22 с.

А95-5526

5. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама. — 1994. — N 5/6. — С.38-39.

6. Раскин А.В. Американская политическая телереклама как способ разрешения общественных конфликтов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 5. — С.32-45.

7. Феофанов О.А. Политическая реклама: форма межпартийной борьбы // Реклама. — 1994. — N 5/6. — С.19-22.

    • Социальная реклама

1. Буренков И. Все мы люди // Реклама. — 1996. — N 1. — С.14-15.

Статья посвящена социальной рекламе.

2. Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. — 1996. — N 10. — С.8-10.

Первые шаги социальной рекламы на нашем ТВ.

3. Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1997. — N 5. — С.65-77.

4. Яковлева А., Наумов Д. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы // Реклама. — 1995. — N 3/4. — С.10-12.

    VI. Каналы распространения рекламы

1. Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет — двигатель торговли будущего // Научный парк. — 1997. — N 8. — С.46-48.

2. Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. — 1998. — N 8. — С.58-60.

3. Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании «Advanced Design Team» // Практика рекламы. — 1998. — N 2. — С.140-142.

4. Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. — 1997. — N 2. — С.42-52.

5. Волкова В.В. Реклама в газете: (системный дизайн, структура и композиция): Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1997. — 25 с.

А98-496

6. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс; Универс, 1994. — 189 с.

В94-155 ч/з2

7. Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1995. — 22 с.

А95-5202

8. Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении — динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996. — N 4. — С.9-18.

9. Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. — 1995. — N 56. — С.72-75.

О рекламе на телевидении.

10. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. — 1994. — N 10. — С.146-147.

11. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. — М.: Комс. правда, 1996. — 198 с.

Г96-5268 кки

12. Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам. ролика // Журналист. — 1995. — N 10. — С.48-50.

13. Реклама — бизнеса мама: Особенности подготовки реклам. материала для газеты // Бизнес и страхование. — 1997. — N 2. — С.8-9.

14. Реклама в INTERNET / Материал подгот. специалистами компании «Advanced Design Team» // Практика рекламы. — 1998. — N 1. — С.102-104.

15. Розанова Ю. На кухне ТВ-рейтингов: Экран — реклама — телезритель: троица, где нет лишнего // Журналист. — 1998. — N 9/10. — С.31-32.

16. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. — 1996. — N 2. — С.100-103.

17. Себрант А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Сант-Петербурге) // Мир INTERNET. — 1999. — N 6. — С.16-17.

18. Сеферова М.В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995-1996 гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 1. — С.68-74.

19. Соловьев С. Все цвета радио // Деловые люди. — 1996. — N 64. — С.142-143; N 65. — С.130.

Реклама на радио.

20. Соловьев С. Как ваше слово отзавется: «Рекламист» ратует за интересы рекламодателей // Деловые люди. — 1996. — N 66. — С.132-134.

Расмотрены основные принципы рекламы на радио.

21. Соловьев С. «Уютная реальность», данная нам в ощущение // Деловые люди. — 1996. — N 63. — С.152-154.

Реклама на радио: анализ тактики и проблем.

22. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1993. — N 3. — С.9-16.

23. Фесенко О.Г. Реклама в книгоиздании. — Обнинск: Духовн. возрождение, 1996. — 72 с.

Г96-9326 ч/з11

24. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле!: Устная реклама — залог успеха Вашего бизнеса. — М.: Знак, 1996. — 111 с.

Г96-3485 кки

25. Четвертакова И.В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиообращения: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1996. — 28 с.

А96-6353

    VII. Рекламное творчество

1. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста: (На материале фр. печат. текстов): Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1995. — 25 с.

А96-1672

2. Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1994. — N 2. — С.38-43.

3. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для сост. рекламн. текстов. — М.: Изд-во МГУ, 1997. — 95 с.

В97-444 ч/з3

4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995. — 221 с.

Г96-3470 кки

5. Литвинова А.В. Компас в мире слоганов // Практика рекламы. — 1999. — N 1/2. — С.196-201.

6. Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996. — N 3. — С.30-35.

7. Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 6. — С.12-18.

8. Мельникова Л.В. Технические средства предъявления информации в пропаганде и рекламе: (Учеб. пособие). — М.: ИПКИР, 1992. — 127 с.

Г92-3866 ч/з11

9. Попок Н.В. Лингвостилистические характеристики рекламных текстов: (На материале исп. яз.): Автореф. дис. … канд. филол. наук. — Минск, 1991. — 20 с.

А91-15259

10. Росщупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие для гуманит. вузов / Моск. гос. ун-т культуры. — М., 1996.

Вып.1. — 61 с.

11. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. — СПб.: Ин-т личности, 1995. — 300 с.

Г95-9439 кки

12. Халатян А.Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1997. — 20 с.

А97-9656

13. Четвертакова И.В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996. — N 2. — С.15-26.

    VIII. Правовые и этические аспекты рекламной деятельности

1. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. — 1996. — N 7.- С. 38-46.

2. Вольдман Ю. Закон Российской Федерации «О рекламе» // Хозяйство и право. — 1997. — N 9.- С. 3-15; N 10. — С.3-19.

Комментарий закона.

3. Вольдман Ю. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». — М.: Правовая культура, 1998. — 175 с.

Г98-4862 ч/з2

4. Закон: Журнал для деловых людей. — М., 1996. — N 12: Реклама. — 126 с.

Журнал содержит законодательные акты, посвященные рекламе.

5. Закон о рекламе / Предисл. Фонаревой Н.Е. — М., 1997. — 53 с.

Г97-3277 кки

6. Кондрин А. Использование музыки, охраняемой авторским правом в теле- и радиорекламе // Практика рекламы. — 1998. — N 4. — С.142-145.

7. Кравченко Ф. Контрреклама: Потенциал закона пока не реализован // Журналист. — 1999. — N 2. — С.49-50.

8. Кравченко Ф. Медицина и реклама: 15 правил и 39 запретов // Журналист. — 1998. — N 8. — С.52-53.

9. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 года, N  1183 // Собрание законодательства РФ. — 1994. — N 7. — С.1042-1043.

10. О рекламе: Федеральный закон. Принят Гос. Думой 14 июня 1995 года // Собрание законодательства РФ. — 1995. — N 30. -Ст. 2864. — С.5404-5418.

11. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. — М.: Новый юристъ, 1997. — 160 с.

Г97-8930 ч/з3

12. Тотьев К. Ненадежная реклама: Законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. — 1996. — N 1. — С.54-63.

13. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: (Опыт сравнит. исслед.): Автореф. дис. … канд. юрид. наук. — Волгоград, 1998. — 25 с.

    IX. Реклама и наука: социология, психология, философия

1. Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. — 1995. — N 2. — С.176-189.

2. Алимпиева Н.В. Социально психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис. … канд. психол. наук. — М., 1997. — 24 с.

А97-5770

3. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 1. — С.17-27.

4. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: (Учеб. пособие). — СПб., 1995. — 17 с.

Г96-4071 ч/з1 (Ю95-В.680)

5. Воробьев Г.Г. Реклама — не только искусство, но и наука // Экономика и коммерция. — 1997. — N 2. — С.45-51.

6. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед. — 1999. — N 4. — С.71-77.

7. Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 2. — С.52-57.

8. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журнал. — 1998. — Т. 19, N 3. — С.119-133.

9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992. — 64 с. — (Б-ка бизнесмена-международника).

Г92-5044 ч/з1

10. Квасова Е.В. Проблемы эмоционального воздействия экранных искусств на примере кинематографической и телевизионной рекламы: Автореф. дис. … канд. искусств. наук. — М., 1993. — 25 с.

А93-1771

11. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. — 1996. — N 10. — С.124-127.

12. Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе // Психол. журнал. — 1996. — Т. 17, N 6. — С.111-118.

13. Лебедев А.Н., Бокоников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Ин-т психологии РАН, 1996. — 69 с.

Г97-12208 ч/з1

14. то же. — М.: Академия, 1995. — 135 с.

Г95-6745 ч/з1

15. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 1996. — 23 с.

А96-3054

16. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): Автореф. дис. … д-ра. социол. наук. — М., 1998. — 45 с.

17. Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — Минск, 1992. — 17 с.

А92-6365

18. Родионова Л.М., Родионов А.А. Мотивационные переменые рекламы // Практика рекламы. — 1999. — N 3/4. — С.228-232.

19. Рязанов С.А., Антропова Т.В. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие. — Саратов, 1998. — 56 с.

20. Тезисы докладов участников Первой всероссийской конференции «Психология в рекламе» (24 — 25 дек. 1996г.). — М., 1996. — 70 с.

Г97-12099 ч/з1

21. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 1996. — 19 с.

А97-7

22. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. — 1996. — N 10. — С.71-75.

23. Федотова Л.Н. Реклама: Социальные проблемы сегментации рынка // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 2. — С.47-51.

24. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социологические эссе. — М., 1996. — 106 с.

25. Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. — 1993. — N 3. — С.105-109.

26. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — Казань, 1995. — 16 с.

А95-2301

27. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — Ростов н/Д., 1997. — 30 с.

А97-5973

Презентация Роль и значение рекламы для экономики нашей страны

Роль и значение рекламы в экономике нашей страны

Авторы: Заяц Полина Евгеньевна

Писларь Татьяна Васильевна

ученицы 10 класса

МОУ «БСОШ № 13»

Цель: Изучить какова роль и значении рекламы в современной экономике, конкретно, в нашей стране

Объект: реклама

Предмет: роль и значение рекламы для экономики ПМР.

Методы исследования:

  • изучение научной литературы для определения сущности, понятия, цели и задачи рекламы;
  • анализ современного рынка рекламы в ПМР;
  • обобщение данных и выявления значения рекламы для экономики нашей страны;
  • опрос горожан о влиянии рекламы на потребителя товаров;
  • анализ проведенного анкетирования
  • Гипотеза : Реклама является важным составляющим звеном экономики и способствует регулированию рыночной системы.

Задачи:

  • изучить сущность, понятия, цели и задачи рекламы;
  • проследить историю развития рекламного рынка;
  • выяснить как используется реклама в экономике нашей республики;
  • выявить каковы перспективы развития рынка рекламы в Приднестровской Молдавской Республики;

Слово реклама произошло от латинского «reclamare» , что означает «кричать».

«Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора».

Американской маркетинговой ассоциации .

«Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физических и юридических лицах, товарах (работах, услугах), идеях и начинаниях (рекламная информация, рекламный материал), призванная вызывать и поддерживать интерес к ним потенциальных потребителей, способствовать их реализации и повышению престижа производителя»

Закон ПМР от 17 мая 1999 года № 160 -з «О рекламе»:

Рекламные агентства ПМР

  • Реклама в ПМР , это основной шанс предпринимателю продать свои услуги или товар на территории Приднестровья. Как работает реклама для ПМР? Все просто, составляется рекламное объявление, указывается адрес сайт или сайта компании, анализируется количество возможных потенциальных клиентов, перешедших по рекламному объявлению, озвучивается сумма бюджета рекламной компании на 1 месяц. После внесения денег запускается реклама

Нужно быстро записать телефон или важные данные? Сделать конспект лекции? Вам необходима капиллярная ручка. Капиллярная ручка не исключение из мира канцелярских товаров, это ручка своеобразная в своём роде, поэтому сложно представить её отсутствие. Это нужный пишущий инструмент, который просто востребован быть в Вашем письменном наборе! Поэтому присмотритесь, выбирайте и покупайте то, что Вам действительно подходит!

Результаты опроса горожан нашего города о влиянии рекламы на потребителя:

опрошено 36 человек разного возраста от 20 до 65 лет

Какая реклама Вас больше всего привлекает:

1.Телевизионная – 41 %

2. Реклама в газетах и журналах – 12 %

3. Реклама в Интернете – 36 %

4. Реклама по радио – 11 %

5. Щитовая реклама – 10 %

6. Реклама на транспорте – 6 %

7. Рекламные агенты — 0 %

8. Не обращаем внимание на рекламу. – 26 %

9. Затрудняюсь с ответом. – 2 %

Результаты опроса: опрошено 56 учащихся нашей школы. (9-10 классы)

1.Телевизионная – 29 %

2. Реклама в газетах и журналах – 3 %

3. Реклама в Интернете – 36 %

4. Реклама по радио – 0 %

5. Щитовая реклама – 10 %

6. Реклама на транспорте – 7 %

7. Рекламные агенты — 0 %

8. Не обращаем внимание на рекламу. – 4 %

9. Затрудняюсь с ответом. – 4 %

Реклама является естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы.

Спасибо за внимание!

Экономические эффекты рекламы

3.1 Экономические эффекты рекламы

Цели обучения

После изучения этого раздела учащиеся должны уметь делать следующее:

  1. Признайте ключевую роль рекламы в нашей экономике.
  2. Обсудите экономическое обоснование создания, принятия и использования рекламы.

Реклама — основная отрасль

Реклама поддерживает основные принципы, сформировавшие нашу нацию: свободу слова, конкуренцию и демократию.С колониальных времен реклама была источником жизненно важной информации о нашей открытой рыночной экономике. Два лауреата Нобелевской премии по экономике, доктор Кеннет Эрроу и покойный доктор Джордж Стиглер, высоко оценивают ценность рекламы: «Реклама — это мощный инструмент конкуренции. Он предоставляет ценную информацию о продуктах и ​​услугах эффективным и экономичным способом. Таким образом, реклама помогает экономике функционировать бесперебойно — она поддерживает низкие цены и облегчает выход на рынок новых продуктов и новых фирм.

На рекламу в США приходится около 2,5% валового национального продукта страны, составляющего 14 триллионов долларов. Американские потребители в значительной степени полагаются на рекламу, чтобы влиять на то, как они ежегодно тратят около 9 триллионов долларов на различные товары и услуги. Исследование, проведенное в 1999 году одной из ведущих эконометрических фирм страны, WEFA Group, и лауреатом Нобелевской премии по экономике доктором Лоуренсом Р. Кляйном, еще раз подчеркнуло это экономическое влияние. Исследование показало, что реклама сыграла ключевую роль в формировании 18.2 миллиона из 126,7 миллиона рабочих мест в США в том году. В отчете также сделан вывод о том, что расходы на рекламу составляют от 12 до 16 процентов доходов частного сектора по всей стране, как в сельских, так и в городских районах.

Более позднее исследование, проведенное в 2005 году компанией по финансовому анализу Global Insight, продемонстрировало, что реклама помогает ежегодно генерировать более 5,2 триллиона долларов в виде продаж и экономической активности во всей экономике США. Это составляет 20 процентов от 25 долларов США.5 триллионов в общей экономической деятельности. Этот экономический стимул обеспечил поддержку всей экономики для более чем двадцати одного миллиона рабочих мест, или 15,2 процента рабочей силы США. Цель исследования заключалась в количественной оценке воздействия рекламы на экономику и занятость. В исследовании устранены промежуточные эффекты (например, потребители просто покупают продукт взамен старого или израсходованного), чтобы измерить роль самой рекламы.

Реклама играет важную роль в экономике:

  • Он предоставляет потребителям полезную информацию о выборе продуктов и услуг, а также сравнение функций, преимуществ и цен.Обладая более полной информацией, потребители и предприятия часто предпочитают приобретать дополнительные продукты и услуги.
  • Это «вызывает цепную экономическую реакцию, которая (а) создает чистый прирост прямых продаж и рабочих мест за счет продвижения продукции и услуг отрасли, (б) создает косвенные продажи и рабочие места среди поставщиков первого уровня в отрасли, которые несут расходы на рекламу и (c) создают косвенные продажи и рабочие места среди всех других уровней экономической деятельности, поскольку продажи колеблются по всей экономике.”

Реклама также играет важную роль в деловом цикле. По мере того как экономика в целом переключается между периодами роста и рецессии, реклама смещает свое внимание. Во время спадов, подобных тому, в котором мы сейчас находимся, реклама может быть сосредоточена на цене продукта или услуги. Если одна компания сокращает рекламу, чтобы сократить расходы во время экономического спада, другая компания может увеличить расходы на рекламу, чтобы привлечь клиентов и увеличить свою долю на рынке. Реклама помогает стимулировать экономический рост.В стране, где потребительские расходы определяют будущее экономики, реклама побуждает людей тратить больше. Побуждая к большему количеству покупок, реклама способствует как росту числа рабочих мест, так и росту производительности, помогая удовлетворить растущий спрос и дать каждому потребителю возможность тратить больше.

Экономическое обоснование создания рекламы

Компании тратят деньги на рекламу, потому что она увеличивает продажи существующих продуктов, способствует внедрению новых продуктов, формирует лояльность к бренду и снижает продажи у конкурентов.Хотя точная окупаемость инвестиций (ROI) сильно различается в зависимости от отрасли, компании, кампании и медиаканала, исследования показали, что доллар, потраченный на рекламу, приносит от 3 до 20 долларов дополнительных продаж. Чтобы конкурировать и расти на современном разнообразном, постоянно меняющемся рынке, компании должны эффективно работать со своими целевыми клиентами, быстро сообщая им о представлении новых продуктов, улучшенном дизайне продуктов и конкурентоспособных ценах. Реклама, безусловно, является наиболее эффективным способом передачи такой информации.

Экономическое обоснование принятия рекламы

Экономика рекламы распространяется на каналы СМИ, зависящие от доходов от рекламы. Многие формы рекламы поддерживают создание контента и делают этот контент доступным по гораздо более низкой цене (или бесплатно). Например, примерно 75% стоимости газеты приходится на рекламу. Если бы газеты не содержали рекламы, их покупка в газетном киоске стоила бы в четыре раза дороже.Вещательное радио и телевидение полагаются исключительно на рекламу: люди получают новости, музыку и развлечения бесплатно, а рекламодатели получают аудиторию. Формы средств массовой информации, которые общественность воспринимает как должное, были бы чрезвычайно дорогими для читателя или зрителя или просто вышли бы из бизнеса без доходов, приносимых рекламой. Спрос, создаваемый рекламой, помогает экономике расширяться.

Реклама поддерживает искусство. Рекламодателям нужна музыка, которая привлекает внимание к бренду. Музыкальные исполнители посещают рекламные агентства, чтобы встретиться с музыкальными руководителями и предложить им песни, которые они могут использовать в рекламе.Они обращаются в агентства, потому что знают, что компании тратят десятки миллионов долларов на покупку рекламы. «У крупных звукозаписывающих компаний нет таких денег, — говорит Джош Рабинович, старший вице-президент и музыкальный директор Grey Worldwide. Более того, «реклама на телевидении дает вам такую ​​интенсивную ротацию, которую вы больше не можете получить на MTV. В самом ближайшем будущем некоторые из лучших групп будут выпускать джинглы».

Подсветка видео

(нажмите, чтобы посмотреть видео)

Яэль Наим стала сенсацией, когда ее песня «New Soul» была использована в рекламе MacBook Air.

Например, Джонни Дубовски, солист и гитарист Jonny Lives! использует корпоративное спонсорство, чтобы привлечь внимание к своей инди-группе. Группа дебютировала с синглом в видеоигре EA и выпустила видео в девятистах магазинах American Eagle. Для тех, у кого (немного) разные музыкальные вкусы, стоит отметить, что «рок-звезда» Барри Манилоу писал рекламные джинглы, прежде чем перейти к записи песен. Среди его заслуг — песня Band-Aid («Я застрял на Band-Aid, потому что Band-Aid застрял на мне») и тема для State Farm Insurance («И, как добрый сосед, State Farm там»).

Экономическое обоснование использования рекламы

Перспектива, называемая экономикой информацииПерспектива, которая показывает, какую выгоду потребители получают от просмотра рекламы. показывает, какую пользу потребители получают от просмотра рекламы. Предоставляя информацию, реклама снижает затраты потребителей на поиск (время, затрачиваемое на поиск товаров) и снижает вред (несчастье или потерю ценности) от выбора неправильных продуктов. Реклама выполняет следующие функции:

  • Описание новых продуктов и их функций
  • Оповещение потребителей о наличии продуктов и местах их покупки
  • Показать покупателям, что искать на полках магазинов
  • Помочь им выделиться среди конкурентов
  • Предоставление информации о ценах и рекламных возможностях
  • Экономия денег потребителей за счет поощрения конкуренции, оказывающей понижательное ценовое давление

Ключ на вынос

Реклама является основной отраслью.Он вносит непосредственный вклад в экономику (через рабочие места, которые создает для производства рекламных сообщений), а также косвенно, поскольку стимулирует спрос и предоставляет информацию о других продуктах и ​​услугах.

Упражнения

  1. Реклама — это «клей, скрепляющий нашу культуру». Оцените это утверждение и решите, согласны вы с ним или нет. Сформулируйте и отстаивайте свою позицию.
  2. Опишите экономическое обоснование создания, принятия и использования рекламы.
  3. Перечислите и опишите шесть тем информации, имеющих отношение к потребителям, к которым обращается реклама.

Реклама приносит значительные экономические выгоды в странах ЕС

Новый отчет показывает, что каждый евро, потраченный на рекламу, увеличивает ВВП в семь раз, стимулирует инновации, поддерживает занятость и помогает финансировать жизненно важные услуги Европейская рекламная индустрия призывает ввести мораторий на дальнейшие ограничения рекламы обеспечить возможность оценки сопутствующих скрытых расходов

В первом общеевропейском отчете, посвященном экономическому и социальному вкладу рекламы, подчеркивается ее способность стимулировать экономический рост в ЕС.

Ценность рекламы , независимое исследование Deloitte, определило множество преимуществ, создаваемых рекламой для экономики в целом, рабочих мест и гражданского общества.

Используя эконометрическое моделирование, исследование, проведенное по заказу Всемирной федерации рекламодателей и других отраслевых партнеров, показало, что реклама обеспечила почти 6 миллионов рабочих мест в ЕС и 4,6% от общего ВВП.

Исследование выявило три ключевые области, в которых реклама приносила прямые или косвенные выгоды европейской экономике и гражданам:

Экономические выгоды : По оценкам, каждый евро, потраченный на рекламу, добавляет семь евро к ВВП.Это означает, что 92 миллиарда евро, потраченных на рекламу в 2014 году в ЕС, принесли бы 643 миллиарда евро в ВВП, что составляет 4,6% от общего ВВП ЕС.

Исследование показало, что реклама вносит вклад в экономику в целом благодаря своей способности поддерживать конкурентоспособность, предоставляя потребителям информацию о продуктах и ​​услугах и помогая расширить их выбор товаров и услуг. Это, в свою очередь, стимулирует инновации, стимулируя предприятия создавать дифференцированные продукты и услуги, что позволяет им превзойти своих конкурентов не только в ЕС, но и во всем мире.

Пособия по трудоустройству : Реклама обеспечивает почти шесть миллионов рабочих мест в ЕС, что составляет 2,6% всех рабочих мест в ЕС. Они бывают трех направлений:


  • Во-первых, это люди, занятые непосредственно в производстве рекламы. Эти рабочие места составляют 16% из 5,8 млн рабочих мест, поддерживаемых рекламой. Исследование не включает занятость, связанную с производством рекламы собственными силами, поэтому это консервативное число.

  • Во-вторых, рабочие места, созданные в СМИ и онлайн-бизнесе, которые финансируются за счет рекламы, включая журналистов и производителей контента, а также людей, работающих вне дома (OOH) или на телевидении, например.Это составляет 10% от 5,8 млн рабочих мест. Эти роли имеют как большую гарантию занятости, так и среднюю заработную плату, которая выше, чем в остальной части экономики.

  • Наконец, есть рабочие места, созданные в экономике в целом благодаря рекламной деятельности. Они варьируются от работы в сфере продаж до ролей, поддерживающих рекламный бизнес в таких отраслях, как гостиничный бизнес. В эту область также входят роли, создаваемые стимулируемым рекламой спросом на товары и услуги. На его долю приходится 74% от 5.8м рабочих мест.


Социальные выплаты : Реклама обеспечивает личные и социальные выгоды путем финансирования или частичного финансирования услуг СМИ. Реклама гарантирует, что граждане ЕС получат доступ к новостям, развлечениям и коммуникационным средствам по сниженной цене или даже бесплатно. %u20AC92млрд, потраченные на рекламу в 2014 году, напрямую финансировали контент всех видов.

Наружная реклама также приносит дополнительные гражданские выгоды в виде улучшения городской среды, а поисковые системы помогают людям сократить время и финансовые затраты на поиск новой информации.

Без рекламы сократилось бы финансирование всех видов СМИ. Это может привести к тому, что телевидение все больше будет основываться на подписке, уменьшится разнообразие и независимость газет и журналов, а радиостанции не смогут предоставлять новости и развлечения в течение дня. Кроме того, профессиональные спортивные и культурные мероприятия должны будут искать финансовую поддержку из другого источника.

Интернет-реклама в основном финансирует бесплатные услуги, которыми люди по всей Европе пользуются за небольшие деньги или бесплатно.Например, около 70% граждан ЕС регулярно пользуются услугами электронной почты, а доступ к социальным сетям чрезвычайно широк.

«Реклама является жизненно важным экономическим двигателем, который поощряет конкуренцию, стимулирует инновации в бизнесе и приносит значительные выгоды обществу путем финансирования или частичного финансирования медиа-услуг, от новостей до развлечений. Политики должны помнить, что ограничения на рекламу имеют важное экономическое значение. , социальные и культурные последствия», — сказал Стефан Лёрке, генеральный директор Всемирной федерации рекламодателей.

Европейская рекламная индустрия призывает ввести мораторий на дальнейшие ограничения рекламы, чтобы обеспечить полную оценку общего воздействия любых новых правил, включая их непредвиденные последствия. В настоящее время отрасль обеспокоена тем, что пересмотренные директивы об аудиовизуальных медиасервисах и электронной конфиденциальности создадут дополнительные ограничения, нанося ущерб европейской цифровой экономике и снижая ее потенциал для создания местных чемпионов и увеличения количества рабочих мест.
«Реклама важна для трудоустройства, инноваций, культуры и развлечений, а также поддерживает плюрализм СМИ, который имеет основополагающее значение для демократических свобод.Выгоды вездесущи и пронизывают ткань общества», — сказал Лёрке.

Исследование финансируется членами европейской рекламной индустрии:

Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European Radios (AER), European Association of Communications Agency (EACA), European Broadcasting Union ( EBU), Ассоциация теле- и радиопродавцов (EGTA), Бюро интернет-рекламы ЕС (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Организация Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et Achat СМИ (UDECAM), Всемирная федерация рекламодателей (WFA)

Преимущества рекламы в условиях экономического спада

Частично благодаря пандемии Covid-19; большая часть экономики пришла в упадок.Соответственно, многие общественные и некоммерческие организации сокращают расходы и пересматривают бюджеты. Если вы пытаетесь сократить расходы, может возникнуть соблазн сократить маркетинговый бюджет, но это может быть ошибкой. Исследования показали, что на самом деле у рекламы во время рецессии много преимуществ. Вот почему вы должны поддерживать и, возможно, даже увеличивать свои расходы на рекламу.

Отчет Harvard Business Review показал, что, когда бренды увеличивают рекламу во время экономического спада, особенно когда их конкуренты сокращают рекламу, бренды могут увеличить свою долю рынка и окупить инвестиции.И самое главное, это можно сделать с меньшими затратами по сравнению с периодом расцвета экономики.

Принимая решение о том, куда потратить маркетинговые доллары, обратите внимание на платформу — цифровые технологии — это то, что вам нужно. Преимущества рекламы в социальных сетях в трудные времена двояки: реклама в Facebook и Instagram может охватывать целевые демографические группы, а также стоит меньше, чем другие формы рекламы (телевидение, печать и т. д.).

Все еще нужно убедиться? Вот несколько веских причин продолжать рекламу независимо от экономического прогноза.

Вы можете воспользоваться меньшей конкуренцией.

Если ваши конкуренты сокращают расходы на рекламу, самое время увеличить свою долю рынка и/или долю голоса. С меньшим количеством рекламных конкурентов за внимание потребителя вам не нужно будет покупать так много, чтобы оказать влияние.

Во время экономических спадов это часто рынок покупателя (медиа).

Настало время обсудить ставки и запросить добавленную стоимость.В скудные времена ваш маркетинговый доллар должен работать усерднее и идти дальше.

Больше экранного времени = больше внимания к вашей рекламе.

Благодаря тому, что все больше людей подключаются виртуально и проводят больше времени перед экранами, вы, скорее всего, получите больше отдачи от своих маркетинговых вложений прямо сейчас.

Сейчас самое время сосредоточиться на эмоциональной связи потребителя с вашим брендом или услугой.

Многие потребители отказываются от предметов роскоши и сосредотачиваются на самом необходимом.Учитывайте это при размещении рекламы. Возможно, пришло время обратить внимание на виртуальный класс йоги, а не на пакет индивидуальных тренировок.

Независимо от бюджета всегда полезно работать над созданием положительной эмоциональной связи с вашим брендом. Вы летний лагерь? Подумайте о размещении рекламы с изображениями или видео прошлых лет. Живописная прогулка на каноэ или походный костер могут быть именно тем, что нужно семье, чтобы получить удовольствие от следующего лета.

Многие отделы YMCA и парков сотрудничают с местным населением в организации доставки еды и других видов услуг.Хотя это может быть не то, о чем вы традиционно рекламируете, размещение рекламы, демонстрирующей вашу работу в сообществе, — отличный способ повысить вашу репутацию. Когда программы вернутся в нормальное русло, люди вспомнят, как вы помогли во время кризиса.

Текущий экономический спад не будет длиться вечно, поэтому, планируя расходы на маркетинг, помните о долгосрочных целях вашей организации.

Как реклама помогает экономике и вашему бизнесу

Когда грянет рецессия, предприятия вынуждены задраивать люки и иногда принимать крайние меры, чтобы остаться на плаву.И хотя сокращение расходов почти всегда необходимо, есть одна область, на которой никогда не стоит экономить, — реклама. Реклама не только поддерживает развитие вашего бизнеса, но и стимулирует потребление, что способствует развитию экономики в целом.

А Экономика потребления

Чтобы понять, как реклама поможет вам или экономике, вы должны знать, как работает экономика. В ваших старых школьных учебниках много говорится по этому вопросу, и хотя вся эта информация важна, для этого обсуждения единственное, что вам нужно знать, это то, что движет экономикой.И эта движущая сила — потребление.

Ни для кого не секрет, что американцы составляют самую большую группу потребителей в мире, и хотя некоторые могут придраться к этому факту, другая сторона медали заключается в том, что Соединенные Штаты также являются самой богатой страной в мире. Такое богатство равняется лучшему уровню жизни, большему количеству денег и большему количеству рабочих мест (чтобы не отставать от спроса на продукты).

Однако, когда наступает рецессия, доверие потребителей падает, что только усугубляет проблему.Другими словами, когда люди перестают покупать, спрос падает, и работники впоследствии теряют работу. Таким образом, лучший способ для людей повысить экономику, основанную на потреблении, — это… потреблять.

Но кто убедит их потреблять, когда их уверенность так низка? Рекламщики, конечно. Да, реклама поощряет массовое потребление, что, в свою очередь, приводит к массовому производству, что неизбежно ведет к увеличению числа рабочих мест и укреплению экономики.

Необходима ли реклама для выживания моего бизнеса?

Если вы не чувствуете себя особенно альтруистичным и больше озабочены спасением собственной шкуры, чем заботой об экономике в целом (на самом деле они идут рука об руку, но мы пока не будем обращать на это внимание), вам может быть интересно если тратить деньги на рекламу — лучший ход для вашего бизнеса.Короче говоря, да.

На первый взгляд реклама может показаться расходным материалом (в конце концов, она не имеет прямого отношения к производству или выводу вашей продукции на рынок). Однако без рекламы производство вашего бизнеса обречено на значительное замедление (гораздо большее, чем вызванное рецессией) и может медленно остановиться. Даже если вам удастся пережить вялую экономику, ваш бренд, несомненно, опустится на более низкую позицию на рынке по сравнению с вашими конкурентами, которые остаются в общественном сознании.

Где доказательства?

Для доказательства того, что реклама является спасательным кругом для бизнеса во время экономического спада, нам достаточно оглянуться на историю. Например, в 1920-х годах Форды продавались лучше, чем Шевроле, в соотношении 10 к 1. Однако, когда разразилась Великая депрессия, Chevrolet решила увеличить свой рекламный бюджет, в то время как маркетинг Ford остался на прежнем уровне. Результат: к 1931 году Chevrolet превзошел Ford по продажам.

Аналогичный опыт произошел с компанией Kellogg’s.В 1920-х годах они тесно конкурировали с Post за лидирующие позиции в отрасли производства сухих завтраков. В ответ на депрессию Kellogg’s увеличила свой рекламный бюджет на один миллион долларов, а Post решила сократить расходы на рекламу. Результат: Kellogg постоянно улучшала продажи на протяжении всей рецессии, превзошла Post в качестве доминирующего бренда и по-прежнему удерживает свои лидирующие позиции сегодня.

В качестве более современного примера посмотрите, как Nike и Reebok по-разному справились с рецессией 1990–1991 годов.Reebok решила сократить расходы на рекламу, в то время как Nike выбрала противоположный подход и утроила свои расходы на рекламу. Как вы, наверное, догадались, Nike стал ведущим брендом с прибылью в девять раз выше, чем у Reebok. И Reebok так и не догнал.

Примеры можно продолжать и продолжать, но конечный результат лучше всего подытоживает цитата из Harvard Business Review, которая гласит: «Компания, достаточно смелая, чтобы оставаться в борьбе, когда все играют осторожно, может добиться кардинальных изменений в бизнесе». положение на рынке.

Но что, если это делают все остальные?

Когда вы видите, что ваши конкуренты снижают свои рекламные бюджеты, возникает соблазн сделать то же самое. Может показаться, что если все остальные так делают, то все должно быть в порядке — но, конечно же, вы знаете, что это неправда (просто вспомните старый сценарий моста). На самом деле, следуя за своими конкурентами, вы упускаете огромную возможность выделиться в качестве лидера на рынке.

Только подумайте об этом, поскольку другие бренды сокращают рекламу и, следовательно, снижают узнаваемость своего бренда, вы можете активизировать свои маркетинговые усилия, стать более известными и еще больше свести к минимуму значимость вашего конкурента.По сути, пока другие сокращают свое присутствие, у вас есть шанс взять на себя ответственность за отрасль. Именно эта стратегия помогла таким компаниям, как Chevrolet, Kellogg’s и Nike, процветать, несмотря на экономические депрессии/рецессии.

Вы можете особенно воспользоваться возможностью, обращаясь к потребностям потребителей. Например, вы знаете, что во времена экономического спада большинство людей ищут выгодные предложения, поэтому вам следует рекламировать свои продукты именно так. Предлагайте купоны, скидки и дайте понять, что покупка у вас — разумное и экономичное решение.Доказательство того, что вы понимаете потребности людей, повысит лояльность к бренду среди ваших существующих клиентов, а также привлечет новых потребителей, которые быстро забывают о ваших нерекламных конкурентах.

В заключение

Правда в том, что люди будут потреблять продукты независимо от того, будет экономический спад или нет. Хотя спрос на товары и услуги может быть меньше, он все же существует. Итак, главный вопрос: собираются ли они покупать у вас или у ваших конкурентов? Продолжая выделять ресурсы на рекламу (если не увеличивая их), вы повышаете свои шансы, и при правильном обращении ваша прибыль может быть выше, чем до рецессии.

Помимо развития собственного бизнеса, вы также поможете улучшить экономический климат, что обеспечит вам еще больше нетерпеливых клиентов — беспроигрышный вариант.

 

8 советов по цифровой рекламе для маркетинга экономического развития

  1. Новости и обзоры
  2. 8 советов по цифровой рекламе для маркетинга экономического развития

8 советов по цифровой рекламе для экономического развития маркетинга

Большинство EDO не знают, с чего начать, когда дело доходит до маркетинга экономического развития в цифровом пространстве.И при оценке цифровой рекламы, которую делают их конкуренты, они получают не самые лучшие рекомендации: обмен сообщениями  не соответствует действительности ; таргетинг:  вне очереди ; измерение и стратегия  зашкаливают  ужасно. Неудивительно, что большинство мест скрыты от радаров  тех самых людей, до которых они пытаются достучаться.

Итак, как мы это исправим? В этой электронной книге мы описываем восемь практических способов заставить ваши усилия по цифровой рекламе экономического развития работать на достижение бизнес-целей вашей организации, а именно на создание запросов.От контента и стратегии до таргетинга и измерения — мы обрисуем в общих чертах ключевые темы, которые могут изменить ваш подход не только к вашим платным медиапрограммам, но, надеюсь, и к остальной части вашего маркетинга. Наслаждайтесь этим глубоким погружением, которое обязательно поможет вашим маркетинговым деньгам работать в вашу пользу.

Краткий обзор ответов на некоторые ключевые вопросы:
  • Какие типы контента  больше всего влияют на руководителей высшего звена при оценке решений о размещении?
  • На какие аудитории EDO должны направлять свои рекламные бюджеты на цифровую рекламу, и на какие аудитории НЕ стоит тратить рекламные расходы?
  • Какие цифровые каналы наиболее эффективны для повышения осведомленности по сравнению с привлечением целевых потенциальных клиентов?
  • Как следует оптимизировать целевые страницы  , чтобы обеспечить активное и значимое взаимодействие пользователей, приходящих через цифровую рекламу?
  • Какие показатели важны  для измерения успеха цифровой кампании?

Введение. Потребительская реклама во время Великой депрессии: Справочник по ресурсам

[Бережливые жены, помогите! В эти дни депрессии наши доходы меньше, и абсолютно необходимо, чтобы каждый член семьи работал вместе, чтобы получить как можно больше за свои деньги.] 3 сентября 1931 г., домашнее издание, страница 9, изображение 9. The Indianapolis Times . Хроника Америки: исторические американские газеты.

В разгар 1920-х годов средние американцы тратили все больше и больше своего располагаемого дохода на основные потребительские товары длительного пользования. Потребительская экономика и фондовый рынок США переживали бум на протяжении «бурных двадцатых», когда акции достигли своего пика в сентябре 1929 года. Рекламная индустрия росла соответственно. К концу 1920-х годов все более изощренная рекламная индустрия интегрировала в маркетинговый процесс новые методы в розничной торговле, кредитовании, управлении продажами и исследованиях потребителей.Маркетинговые усилия ускорились, чтобы соответствовать быстрому внедрению компаниями новых продуктов и услуг для удовлетворения потребительских рынков.

Многие связывают Великую депрессию с крахом фондового рынка в октябре 1929 г., но в августе того же года экономика начала сокращаться, положив начало экономическому спаду, который длился 43 месяца до марта 1933 г. К концу 1933 г. ВВП упал на 29%. Потребительские расходы сократились с 77,5 миллиардов долларов в 1929 году до 45 долларов.9 миллиардов в 1933 году. Покупка в кредит или рассрочка были нормой в 1920-х годах, но крах рынка в октябре 1929 года привел к резкому сокращению числа потребителей, покупающих в кредит к 1930 году, в то время как домохозяйства сосредоточились на погашении своих существующих долги.

Расходы на рекламу, достигшие максимума в 2,8 миллиарда долларов в 1929 году, резко упали до 1,3 миллиарда долларов. К январю 1930 года, когда Америка вступила в Великую депрессию, продажи автомобилей, универмагов, дешевых магазинов и заказов по почте резко упали.Несмотря на общее сокращение расходов на рекламную индустрию, тиражи газет и периодических изданий были выше, чем когда-либо, а годовая сумма, потраченная на радиорекламу в 1930 году, была в семь раз больше, чем в 1927 году. патриотизм и боязнь унижения. Они использовали отзывы, «навязчивую продажу», продакт-плейсмент и спонсорство, чтобы убедить покупателей тратить деньги.

В этом справочнике представлены первичные и вторичные источники, в которых исследуются маркетинговые усилия с упором на рекламную индустрию с 1929 по 1933 год.Великая депрессия состоит из двух экономических спадов, с августа 1929 г. по март 1933 г. и с мая 1937 г. по июнь 1938 г. Это руководство посвящено первому спаду, который был более продолжительным и серьезным и имел место во время президентства Герберта Гувера, закончившегося Франклином. Инаугурация Д. Рузвельта. Включены примеры рекламных кампаний, государственных постановлений и маркетинговых агентств, а также ресурсы для дальнейших исследований. На тематических страницах руководства выделяются ресурсы, связанные с более конкретными областями интересов, такими как раса и пол в рекламе, реклама на радио и группы защиты прав потребителей.

Рост рынка рекламы превышает более широкое восстановление экономики благодаря цифровым технологиям

Краткое описание погружения:

  • В трех новых отраслевых отчетах предсказывается чрезвычайно сильный рынок рекламы в 2022 году, основанный на уже лучшем, чем ожидалось, восстановлении после пандемии. Одна из фирм, Magna Global, зафиксировала самые высокие темпы роста на международном рекламном рынке: расходы на все виды СМИ выросли на 22% в годовом исчислении и достигли рекордных 710 миллиардов долларов.
  • Глобальные продажи цифровой рекламы, охватывающие поиск, социальные сети, видео, баннеры и аудио, выросли на 31% в годовом исчислении и достигли 442 миллиардов долларов по всему миру, по данным Magna Global. Сейчас на эти форматы приходится 62% мировых продаж рекламы. Рекламный рынок США вырос на 25% в годовом исчислении до 284 млрд долларов, при этом продажи цифровой рекламы в чистом виде выросли на 37%. В 2022 году общая рыночная стоимость США достигнет 320 миллиардов долларов, чему будет способствовать 18-процентный рост цифровых технологий.
  • GroupM, подразделение WPP, занимающееся инвестициями в СМИ, опубликовала столь же радужные результаты: глобальная реклама выросла на 22.5%, если исключить политическую рекламу и цифровую рекламу в США, что составляет 64,4% выручки в 2021 году. Zenith обнаружила, что темпы цифровой трансформации были «выше, чем ожидалось», что помогло укрепить мировой рынок, который, по его прогнозам, в этом году составит 705 миллиардов долларов. Неизменно положительные прогнозы предполагают, что краткосрочные сбои в цепочке поставок не снизят темпы роста расходов на рекламу.

Озарение:

Несмотря на то, что их прогнозы различаются, у всех читателей рекламы на чайном листе есть, по сути, один и тот же вывод, которым они могут поделиться, поскольку отрасль готовится к 2022 году: рынок восстановился с шокирующей скоростью в этом году и, вероятно, останется здоровым в ближайшие месяцы, поскольку цифровые технологии продолжают управлять Повестка дня.

Цифры этого года отражают то, сколько рекламных функций было отключено в прошлом году, когда бренды отступили в неопределенные первые дни COVID-19. Даже с учетом необходимости заполнить этот вакуум восстановление активности заслуживает внимания и во многих случаях превышает показатели до пандемии. Здоровье рекламного рынка, как правило, тесно связано с экономикой, но в последние месяцы оно оставалось на своей собственной стремительной траектории, несмотря на внешнюю волатильность.

«Глобальный рынок рекламы восстановился после восстановления экономики в 2021 году», — заявил Винсент Летанг, исполнительный вице-президент по исследованиям глобального рынка Magna, в заявлении для прессы.В отчете агентства говорится, что рост превышает более масштабное восстановление.

Аналитики часто подчеркивали роль цифровых медиа в оживлении отрасли, но тема, присутствующая в последних прогнозах, вызывает удивление по поводу того, насколько заоблачным был спрос. GroupM, например, заявила, что теперь ожидает, что цифровые платформы с чистой игрой вырастут примерно на 39% в 2021 году по сравнению с ростом на 29%, прогнозируемым в июле. Zenith ожидает, что расходы на рекламу в социальных сетях достигнут 177 миллиардов долларов в следующем году, превзойдя телевидение, в то время как цифровые каналы в целом впервые превысят 60% мировых расходов на рекламу.

В основе бума лежат несколько факторов. Телевидение, подключенное к Интернету, продолжает привлекать внимание потребителей и более надежные рекламные технологии. Magna Global и Zenith выделили электронную коммерцию как еще один важный двигатель инвестиций.

Zenith охарактеризовал электронную коммерцию не только как развитие торговых платформ, но и как рекламу брендов для продвижения этих предложений, производительность средств массовой информации для привлечения к ним трафика и распространение розничных средств массовой информации, где торговые площадки служат площадками для показа рекламы другими брендами.Розничные медиа продемонстрировали рост на 47% в 2021 году и достигли 77 миллиардов долларов на Zenith, что в настоящее время составляет пятую часть всех расходов на цифровую рекламу и платный поиск.

Walmart, Target, Kroger, Best Buy и Lowe’s входят в число традиционных розничных компаний, быстро расширяющих свой бизнес по продаже рекламы, поскольку они борются с меняющимися покупательскими привычками и цифровыми тяжеловесами, такими как Amazon. Между тем, приложения для социальных сетей, такие как TikTok, Instagram и Snapchat, удваивают коммерческие возможности, чтобы диверсифицировать потоки доходов перед лицом изменений в отслеживании пользователей.

Zenith заявила, что расходы на цифровую рекламу останутся на высоком уровне в 2022 году с ростом на 14%. Угроза высококонтагиозного омикронного варианта COVID-19 не учитывалась в исследовании, но Zenith отметила, что это может вызвать дополнительные сдвиги, связанные с электронной коммерцией и цифровыми медиа.

Если объем маркетинговой активности ошеломляет, значит, он распределен неравномерно. США, Великобритания и Китай непропорционально доминируют в отрасли, по данным GroupM, на долю которых вместе приходится около 70% общего роста отрасли, несмотря на то, что они составляют примерно 60% рынка.

Digital также отмечен дисбалансом. По данным GroupM, владелец Google Alphabet, Amazon и Meta — компания, ранее известная как Facebook, — занимают 80-90% мирового пирога.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*