Реклама продукта примеры для школьников: Лучшие примеры рекламы товара. Реклама продукта: удачные примеры

Содержание

Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA

Выбирайте работу по душе

 

Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.

 

Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!

Сказочки на ночь от Duracell

 

Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!

Реклама средств для бритья

 

Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.

Цветы как сюрприз на день Святого Валентина

 

Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.

Пиво Heineken и огромная рука

 

Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.

 

Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.

Реклама на пляже

 

Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.

Спокойная ночь – это тихая ночь

 

Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.

Аудиокниги издательства Penguin

 

Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!

 

Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.

 

Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.

Портрет человека из запчастей Harley-Davidson

 

Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.

Настольная игра в слова

Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!

 

 

(Pen – ручка, penguin – пингвин)

 

 

(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)

 

 

(Car – машина, carrot – морковь)

Система навигации Honda

 

Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.

Музей архитектуры

 

Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.

Полезная реклама от IBM

 

Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.

 

Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».

Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке

 

Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!

 

Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.

Скамейка в виде плитки KitKat

 

Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.

Горячий кофе для города, который никогда не спит

 

Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.

Примерочная часов в автобусе

 

Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.

 

Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.

Реклама фитнеса в метро

 

Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.

 

Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.

Цветущий чай

 

Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.

Мощный электроинструмент

 

Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!

Чистые стекла без лишних слов

 

Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!

Четкая картинка, как в реальности

 

В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.

Реклама автосигнализации

 

Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.

Автомобиль, который «рвет пространство»

 

Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.

Реклама, которая стала достопримечательностью

 

На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.

 

Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.

 

И еще один пример из тематики авто…

Smart-автомобили

 

Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.

Сковородки, которые не ломаются

 

Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.

Посылки от FedEx

 

Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.

Яндекс.Диск

 

Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.

Тайский бокс

 

Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.

ДО / ПОСЛЕ

 

Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.

 

Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.

 

Вдохновляйтесь на здоровье!

Опубликовано редакцией Yagla

Особенности формы языковых единиц в рекламе для детей и подростков Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

ФИЛОЛОГИЯ И КУЛЬТУРА. PHILOLOGY AND CULTURE. 2014. №1(35)

УДК 659.123.4

ОСОБЕННОСТИ ФОРМЫ ЯЗЫКОВЫХ ЕДИНИЦ В РЕКЛАМЕ ДЛЯ ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ

© А.М.Казанцева

В статье рассматриваются рекламные тексты для детей и подростков как отдельный вид рекламного дискурса. Такие тексты имеют свои черты, обусловленные возрастными особенностями целевой группы. В данной статье рассматриваются фонетические и графические характеристики, другими словами, реклама анализируется с точки зрения формы языковых единиц. Исследование доказывает, что детские рекламные тексты отличает присутствие разнообразных игровых компонентов.

Ключевые слова: рекламный текст, реклама для детей, фонетическая игра, параграфемика.

ХХ1 век открыл огромные возможности для развития рекламы, которая становится частью не только коммерческой сферы, но и культуры, жизни в целом. И в силу этого она, естественно, оказывает влияние на подрастающее поколение, воздействуя (как отрицательно, так и положительно) на психику и мировоззрение детей и подростков. В связи с этим исследование рекламы для детей и подростков представляется важным и интересным, потому что дети — это будущее, и они должны расти в правильной культурной среде, а реклама — немалая ее часть.

Новизна данного исследования состоит в том, что реклама, адресованная детям и подросткам, ранее с лингвистической точки зрения не изучалась. Вместе с тем реклама, адресованная детям, — своеобразный вид рекламы, имеющий свои характеристики, обусловленные возрастными особенностями целевой группы.

Источниками фактического материала являются современные рекламные тексты, извлеченные из российских детских газет и журналов, сети Интернет, наружной, радио- и телерекламы. Материалом исследования послужила картотека автора, составленная по результатам выборки из данных источников. Общее количество собранного и обработанного материала составило около 1000 примеров. Условием отбора рекламы, адресованной детям и подросткам, служил характер рекламируемых товаров: игрушки, компьютерные игры, детская косметика и одежда, а также определенные продукты питания (шоколад и шоколадные батончики, конфеты, газированная вода, кукурузные хлопья, йогурты и другие молочные продукты для детей и др.), то есть такие товары, главными потребителями которых являются дети.

В данной статье рассматриваются фонетические и графические характеристики рекламных текстов для детей и подростков, другими слова-

ми, реклама анализируется с точки зрения формы языковых единиц.

Реклама для детей использует все классические фонетические приемы выразительности. Во-первых, рифма находит широкое применение в создании рекламных текстов, так как улучшает запоминаемость. Дети хорошо чувствуют ритм и рифму стиха, они близки их языковой среде: «Кто-то, мамочка, сверкает. Под водой легко летает! Мы наклейки собираем и про рыбок много знаем! («Растишка с водными наклейками»).

Прием фонетического повтора также довольно распространен: 1) повтор согласных звуков (аллитерация): «Здрайверы — зарядка для ума! Соображай на раз-два!», «МакДональдс. Всегда весело и вкусно!»; 2) повтор гласных звуков (ассонанс): «Сок «Нико» пьется легко!», «Миру -мир, всем — пломбир!». Важными элементами являются интонация и ритм.

Отличительная черта рекламы для детей -присутствие фонетической игры. Игра близка сознанию ребенка, особенно дошкольников и младших школьников, они воспринимают жизнь через игру. Поэтому игра, в том числе со звуками, привлекает внимание ребенка и является действенным рекламным ходом. «Неустойчивость фонетического «состава» слова, его очевидная принадлежность одновременно к очень знакомому и несколько иному дают возможность соотнести означающее и с исконным для него означаемым, и с другим, содержательно неожиданным и даже логически несовместимым» [1: 106].

Довольно часто копирайторы обращаются к паронимической аттракции, которую можно определить как «намеренное сближение сходно звучащих, семантически не связанных слов в речи» [2: 93]. В.П.Григорьев определяет пароними-ческую аттракцию как «систему парадигматиче-

ских отношений между сходными в плане выражения разнокорневыми словами (не связанными в синхронии признаками явной деривационной близости), реализуемую в конкретных текстах путем сближения паронимов в речевой цепи, благодаря чему возникают различные эффекты семантической близости или, наоборот, противопоставленности паронимов» [3: 320]: «7-up» -жаропонижающий жаждоутолитель!» — сочетания жар — жаю — жаж создают атмосферу жажды, преодолеть которую реципиенту и обещает помочь рекламируемый напиток; «Мороженое «Инстинкт». Заморозь заморочки!» — созвучие слов слогана с лексемой «мороз» отвечает рекламируемому товару — мороженому.

Прием звукоподражания, состоящий в том, что звучащая речь напоминает звуки описываемого явления, близок младшим детям: «Кошка Мурлыка. Мур-р! Мяу-у! Мурлыка станет для тебя настоящим другом!», «Миль Попс, кап-кап-кап! Миль Попс, хрум-хрум-хрум! Миль Попс, ням-ням-ням!».

Другой способ достижения фонетической игры — звуковой символизм — состоит в том, что звуки могут вызывать ассоциации с какими-то представлениями, ощущениями, эмоциями: «ХрусЁват. Хрусти с хрустом !» — повторение звуков «хр» и «ст» рождает ассоциации с хрустящими сухариками, что и является целью данного сообщения — передать свойства рекламируемого товара; «Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша» — повтор звука «ш» ассоциируется у потребителя со звучанием пузырьков газированной воды; «Жживой жжурнал. Молоток» — долгий звук «жж» создает иллюзию жужжания, что отсылает к звукам, которые издают насекомые, ассоциирующиеся с чем-то движущимся, живым. Таким образом, лексический смысл слова «живой» дополняется еще и фонетически значимым компонентом.

Еще одно фонетическое явление, достаточно продуктивное для рекламных текстов, — это игра слов, построенная на полной либо частичной фонетической схожести слов (омонимии — парони-мии): «На старт! Внимание! Mars!»; «Квас — не кола, пей «Николу»!; «Очаково». Мировая ква-сика»; «Tuch. Он уже тут». Очевидно, что прием игры слов, который построен на полной или частичной фонетической схожести слов, охотно применяется в рекламе, поскольку адресат всегда обращает внимание на неординарно оформленные высказывания.

Таким образом, самые различные приемы фонетической игры (звукоподражание, парони-мическая аттракция и др.) помогают создать экс-

прессивный рекламный текст, привлечь к нему внимание потребителя.

Говоря о рекламных текстах для детей, необходимо отметить особую роль визуального компонента. Дети, особенно младшие, намного лучше воспринимают любой текст, сопровождающийся различными невербальными средствами (ср.: дети предпочитают иллюстрированные книги неиллюстрированным).

Поэтому рекламный текст, адресованный детской аудитории, — это обязательно креолизо-ванный текст, текст смешанного типа, сочетающий в себе вербальный и невербальный компоненты. Креолизованный рекламный текст позволяет увеличить емкость рекламного сообщения. Особенности употребления языка в современной рекламе лежат в обыгрывании как языковых, так и внеязыковых, то есть невербальных средств.

«Невербальные компоненты рекламы (изобразительно-графические: размер, цвет, звук, композиция и т.д.) выполняют информативно-экспрессивную функцию, выступают в тесной взаимосвязи с вербальными компонентами — слоганом, ктематонимом, названием предмета рекламы, коммуникативно-адресным блоком, аргументами, рекламным образом, тоном рекламного объявления» [4: 28].

Возможностей использовать невербальные средства, естественно, больше у телевизионных роликов, в которых воздействие достигается с помощью режиссерской, операторской работы, актерского мастерства и качества словесного содержания. У печатного же рекламного модуля таких возможностей нет, и большую роль здесь играют параграфемные элементы.

Термин «параграфемика» был введен в науку Э.Хэмпом [5]. Параграфемика представляет собой систему графических элементов, которые существуют наряду с графемной системой, но не входят в набор собственно дифференциально-графических противопоставлений (буквенного алфавита). «Рекламно-воздействующий смысл текста рекламы формируется (помимо текста в узком смысле этого слова) и с помощью внебук-венных элементов, которые создают воздействующий потенциал любого рекламного текста» [6; 190]. Такие элементы принято называть элементами параграфемики.

«К графическим средствам, которые активно используются в современной печатной рекламе, можно отнести знаки препинания, шрифтовые решения, возможности пространственно-плоскостного варьирования — то есть элементы параграфемики; а также неизменно сопутствующие им рисунки, схемы, графики, цветовое оформление. Совокупность всех этих средств и

составляет воздействующий потенциал современного печатного модуля» [6: 142].

Выделяют три группы параграфемных элементов: синграфемику (выразительные возможности знаков препинания и пунктуационных комплексов), супраграфемику (механизм шрифтового варьирования) и топографемику (механизм варьирования плоскостной синтагматики текста) [7: 41].

К средствам синграфемики можно отнести вариативное использование знаков препинания. В текстах для детей копирайторы активно используют восклицательные знаки для создания побудительной силы высказывания: «Подготовься к выпускному! Будь королевой!», «Будь умным! Играй! Логические настольные игры «Smart Games», «Попади в мир Дисней! Участвуй в конкурсе! «Xbox»». Для усиления воздействующего эффекта рекламисты используют удвоение, утроение восклицательных знаков: «Конкурс продолжается!!! Не проспи!!! «Xbox», «Juicy Fruit. Уже хочу!!!», «Раз! Два!! Три!!! А ты созрел для Бон Пари?».

Выбор вопросительного или восклицательного знаков способствует привлечению внимания. Если текст содержит в себе знак вопроса, то создается иллюзия непринужденной беседы. Такая форма рассчитана на то, чтобы заинтересовать читателя, вступить с ним в диалог: «Lays. Хочешь?», «Поиграем? «Детский мир»».

Наряду с возможностями знаков препинания рекламисты используют для создания индивидуального рекламного образа также средства топо-графемики. Пространственно-плоскостное варьирование обеспечивает более глубокое понимание рекламного текста по сравнению с поверхностным восприятием. Особенностью топо-графемики является то, что она отводит пространственному расположению текста главную роль во всем сообщении. Например, в рекламе школьного концерта, посвященного Дню Святого Валентина, все объявление строится в виде сердца, используется при этом красный цвет букв. Создается общее впечатление открытки-«валентинки», что, несомненно, привлекает внимание реципиента издалека и заставляет вчитаться в такое привлекательное объявление. Еще один пример: в рекламном объявлении университета весь текст строится в форме песочных часов. Это затрудняет чтение, но цель топографе-мики достигается: читатель из множества текстов, к примеру, газетной страницы, выбирает данное объявление для тщательного прочтения.

Средства супраграфемики (шрифтового варьирования) используются в рекламе для детей часто и многогранно. Шрифт позволяет играть со

словами, используя размер, цвет, форму. Игра, в любом ее проявлении, привлекает внимание ребенка, любима им. Смена шрифтов, их разнообразие, продуманность в расположении обладают значительным воздействующим потенциалом. Экспрессивный и воздействующий эффекты могут достигаться различными средствами.

Главным образом шрифтовое варьирование используется для выделения отдельных частей текста. Можно обозначить следующие виды выделений: размером и цветом шрифта, различным написанием шрифта (гарнитурой), подчеркиванием, прописными и строчными буквами.

Во-первых, при помощи шрифта может создаваться эффект псевдочленения. Реализация этого приема осуществляется различными способами и может происходить в пределах одного слова, словосочетания, предложения или всего текста. Псевдочленение позволяет обыгрывать различные значения языковой единицы и извлекать из нее дополнительный смысл: «БесПечное лето! Торты «Пекарь». (Обыгрываются слова «беспечный» и «печной»).

Во-вторых, посредством шрифтовыделения создается действенный прием акцентирования внимания читателя на каком-то определенном слове. Любой человек, прежде чем читать все объявление целиком, желает знать, а стоит ли тратить на это время и силы. Поэтому, пытаясь ухватить суть изложенного, он пробегает глазами по тексту, время от времени останавливая свой взгляд на отдельных словах и фразах. Это относится также и к детской аудитории. Дети всегда спешат, а зачастую им просто лень читать объявление. Если же в тексте есть визуально выделяющиеся объекты, то читатель, будь то взрослый или ребенок, обратит свое внимание в первую очередь именно на них.

«Создатель рекламы должен обязательно учитывать эту особенность человеческого восприятия. Не следует предоставлять читателю свободный выбор слов, «на которые глаз упадет». Они могут не дать необходимой информации, и человек потеряет интерес к рекламе. Нужно выбрать именно те моменты, обратив внимание на которые, читатель заинтересуется, перейдет к изучению всего текста» [8: 204].

В качестве графически выделенного сегмента может выступать: а) название фирмы или компании, товара или услуги: «Лимонад «Краш». КРАШные апельсины: узнай сам!», «ЗаФИН-Туй! Финт», «ФАНТАзируй! ТаМа», «ШОКотерапия. Батончик «Шок»; б) иноязычное слово, чтобы его включение в русский текст было более гармоничным и не создавало растерянности при прочтении: «YESтественный выбор. Су-

харики «Емеля», «Экзо. Скажи фруктам HELLO!»; в) особое место среди графических приемов в языке рекламы занимает контаминация с графически выделенным сегментом — суп-раграфемой — прием, позволяющий совмещать различные средства языковой игры в одном рекламном тексте: «ФЕЯрическое представление! «Маленькая фея»; «Stimorol Ice. ОсвежАИС!». Часто при контаминации происходит нарушение орфографических норм, что не воспринимается как ошибка за счет поддержки нарушающего нормы компонента графическим выделением; г) в современной российской рекламе широкое распространение получило выделение части слова, обозначающей название рекламируемого продукта или услуги, латиницей: «Энергетический коктейль DOZA. Б01Лправься! », «DOZA энергии», «Pepsi Max. А где твой МЛХимум?», «NEO-творожок. Для NEO-оптимистов».

Функция пиктографемики заключается в следующем: «буква-пиктограмма внедряется в букву и, заменяя ее, становится знаком отдельного слова или всего рекламного текста» [9: 69]. Такое явление также получило название графической парономазии — в графике слова вместо необходимой буквы, сочетания букв или целого слова представлено сходное по форме изображение. Как правило, графическое изображение заменяет не только графему или набор графем, но и вносит дополнительную информацию в значение всего текста, в котором находится. Одно из преимуществ изображения, играющее огромную роль в рекламе, состоит в простоте его восприятия, т.к. «реципиент затрачивает гораздо меньше усилий и времени на восприятие иллюстрации, поэтому процесс утомляет его значительно меньше, чем чтение текста» [10: 52].

Например: «Дайс». Звезд*тое мороженое» — буква А в данном слогане представлена в виде пятиконечной звезды, этот знак повторяет слово «звезда» в окказионализме «звездатое». Такое решение иллюстрирует текст и не требует дополнительного изображения. Внимание ребенка, несомненно, будет привлечено иконическим компонентом внутри вербального текста. «Найди свой ОАЗИС. Мороженое «Оазис» — буква О в слогане представлена в виде островка с пальмами за счет схожести формы острова и буквы О. При таком решении сообщение получилось достаточно емким и также не требует дополнительного иллюстрирования.

В целом перечисленные графические приемы позволяют увеличивать емкость рекламного тек-

ста, сочетая информационную полноту вербального текста и силу воздействия иллюстраций, что важно для детской аудитории, для которой преобладающим является визуальное восприятие. Используя возможности графики, копирайторы приближают печатную рекламу к любимой детьми телерекламе.

Согласно исследованию можно отметить, что детские рекламные тексты отличает присутствие игровых компонентов (на лексическом, словообразовательном, морфологическом, фонетическом, графическом уровнях). Представленные же фонетические и графические выразительные средства активно сочетаются в рамках одного текста, создавая интересную, неповторимую форму рекламного сообщения, которая способна привлечь внимание детской аудитории и достичь воздействия.

1. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. — Воронеж: Родная речь, 2004.

— 122 с.

2. Кузнецова И.Н. Паронимическая аттракция или парономазия как особый прием экспрессивного выделения // Вопросы иберо-романского языкознания. — Вып. 7. — М., 2005. — С. 92 — 98.

3. Григорьев В.П. Поэтика слова: на материале русской советской поэзии. — М.: Наука, 1979. — 343 с.

4. Майорова Э.В. Структурно-когнитивный анализ рекламного текста // Лингвистика: Бюллетень Уральского лингвистического общества: сб. на-учн. тр. — Т. 9. — Екатеринбург: Урал. гос. пед. унт, 2003. — С.27 — 33.

5. Хэмп Э. Словарь американской лингвистической терминологии; пер. и доп. В.В.Иванова; под ред. и с предисл. В.А.Звегинцева. — М.: Прогресс, 1964. — 264 с.

6. Дзякович Е.В. Особенности использования средств параграфемики в современной печатной рекламе // Вопросы стилистики. — Вып. 27. — Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 1998. — С. 140 — 145.

7. Баранов А.Н., Паршин П.Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики // Проблемы эффективности речевой коммуникации. — М.: ИНИОН, 1989. — С. 41 — 115.

8. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. — М.: «ЭКСМО», 2004. — 480 с.

9. Григорьева Т.М. Параграфемные явления в современном русском письме // Язык, культура, коммуникация: аспекты взаимодействия. Вып. 1.

— Абакан: изд-во Хакасского ун-та, 2003. — С. 68 -76.

10. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие.

— М.: Книжный дом «Университет», 1999. — 144 с.

THE FEATURES OF A LINGUISTIC UNIT FORM IN ADVERTISING TEXT

FOR CHILDREN AND ADULTS

A.M.Kazantseva

The article deals with advertising text for children and adults as a separate type of advertising discourse. Such text is characterized by certain features of a target group age. The article discusses its phonetic and graphic characteristics, in other words, advertisements are analyzed from the point of view of a language unit form. The research proves that children’s advertising text is distinguished by the presence of different game components.

Key words: advertising text, advertising for children, phonetic game, paragraphemics.

1. Kurganova E.B. Igrovoj aspekt v sovremennom rek-lamnom tekste. — Voronezh: Rodnaya rech’, 2004. -122 s. (In Russian)

2. Kuznecova I.N. Paronimicheskaya attrakciya ili paro-nomaziya kak osobyj priem e’kspressivnogo vy-deleniya // Voprosy ibero-romanskogo yazykoznaniya. — Vyp. 7. — M., 2005. — S. 92 — 98. (In Russian)

3. Grigor’ev V.P. Poe’tika slova: na materiale russkoj sovetskoj poe’zii. — M.: Nauka, 1979. — 343 s. (In Russian)

4. Majorova E’.V. Strukturno-kognitivnyj analiz rek-lamnogo teksta // Lingvistika: Byulleten’ Ural’skogo lingvisticheskogo obshhestva: sb. nauchn. tr. — T. 9. -Ekaterinburg: Ural. gos. ped. un-t, 2003. — S.27 — 33. (In Russian)

5. Xe’mp E’. Slovar’ amerikanskoj lingvisticheskoj ter-minologii; per. i dop. V.V. Ivanova; pod red. i s pre-disl. V.A. Zveginceva. — M.: Progress, 1964. — 264 s. (In Russian)

6. Dzyakovich E.V. Osobennosti ispol’zovaniya sredstv paragrafemiki v sovremennoj pechatnoj reklame // Voprosy stilistiki. — Vyp. 27. — Saratov: Izd-vo Sarat. un-ta, 1998. — S. 140 — 145. (In Russian)

7. Baranov A.N., Parshin P.B. Vozdejstvuyushhij potencial var’irovaniya v sfere metagrafemiki // Prob-lemy e’ffektivnosti rechevoj kommunikacii. — M.: INION, 1989. — S. 41 — 115. (In Russian)

8. Nazajkin A.N. Illyustrirovanie reklamy. — M.: «E’KSMO», 2004. — 480 s. (In Russian)

9. Grigor’eva T.M. Paragrafemnye yavleniya v sovremennom russkom pis’me // Yazyk, kul’tura, kommu-nikaciya: aspekty vzaimodejstviya. Vyp. 1. -Abakan: izd-vo Xakasskogo un-ta, 2003. — S. 68 -76. (In Russian)

10. Volkova V.V. Dizajn reklamy: Uchebnoe posobie. -M.: Knizhnyj dom «Universitet», 1999. — 144 s. (In Russian)

Казанцева Аида Марсовна — аспирант кафедры русского языка как иностранного Института филологии и межкультурной коммуникации Казанского федерального университета.

420008, г. Казань, ул. Кремлевская, д.18. E-mail: [email protected]

Kazantseva Аida Marsovna — postgraduate student, Department of Russian as a Foreign Language, Kazan (Volga Region) Federal University.

18 Kremlevskaya Str., Kazan, 420008, Russia. E-mail: [email protected]

Поступила в редакцию 05.09.2013

За какие ошибки в рекламе ФАС штрафует рекламодателей?

Автор – Гарий Напалков,
управляющий компании Legalight,
участвовавшей в разработке закона «О рекламе»

По данным ФАС РФ, наибольшее количество нарушений законодательства о рекламе связано с распространением недостоверной рекламы (22,4% выявленных нарушений). И это на самом деле еще не так много. Только в нашей практике по проверке рекламных макетов каждый второй из них содержит нарушение запрета на недостоверную рекламу. Начнем с того, что такое недостоверная реклама. Подробный перечень критериев, по которым ФАС может выявить недостоверную рекламу, содержится в п. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе».

Это обширный список запретов из 20 пунктов, куда входят, например, такие типичные нарушения как:

  • использование товарного знака или музыкального сопровождения без разрешения правообладателя

  • указание на преимущества рекламируемого товара и использование формулировок из разряда «лучший, первый, №1»

  • некорректные сравнения товара с товаром конкурента, например, «у нас дешевле»

  • допущение любых ошибок в макете, например, ошибка в цене товара или в информации о продавце, или размере скидок, или любой иной указываемой в макете информации

«При проверке рекламных макетов наших клиентов, мы всегда сверяем информацию в макете с информацией, которую можно получить из открытых источников, например, на сайте продукта проверяем цену и условия проведения акции. Ошибки нередко возникают из-за того, что в процессе подготовки и согласования рекламных макетов исходные данные могут измениться и рекламодатель за этим не уследил. К сожалению, для ФАС не имеет значения была ли ошибка в макете допущена из-за недосмотра, или это просто опечатка. Ведь в результате использования недостоверной информации в рекламе самый большой риск – это введение потребителей в заблуждение, которое может быть как преднамеренным, так и случайным», — говорит Гарий Напалков.

Примеры из практики ФАС

1. Реклама, содержащая несоответствующие действительности сведения об условиях приобретения товара

Год назад Московское УФАС возбудило дело из-за несоответствия информации в рекламе «Кинопоиска» с информацией на сайте сервиса. В рекламе указано, что подписчик сервиса может бесплатно смотреть сериалы по премиальной подписке 30 дней, но при переходе на сайт информация искажалась, «обещая зрителям всего лишь семь дней удовольствия», как написано на сайте ведомства.


2. Гарантия качества и описание товара в превосходной степени – лучший, №1, единственный и другие восхваления

В рекламе лекарственного препарата «Гексорал», распространявшейся в октябре 2018 г. в эфире телеканалов «ТВ-3», «Первый канал», СТС, (реклама до сих пор доступна на Youtube), Филипп Киркоров представляет препарат «Гексорал» как «Болезнеутешитель №1».


ФАС усмотрел признаки нарушения п. 8 ч. 1 ст. 24 Федерального закона «О рекламе».

3. Реклама может быть признана недостоверной из-за информации в дисклеймере

Каждое оценочное утверждение в рекламе должно сопровождаться ссылкой на источник, иначе ФАС может счесть информацию недостоверной. Даже в тех случаях, когда ссылка на источник указывается в макете, сам источник тоже нужно проверить перед выпуском рекламы.

Не так давно за такую неосторожность ФАС выписал предписание Google: на сайте поисковой системы компания, не имевшая необходимой лицензии, предлагала выгодно инвестировать деньги.

Точно также был оштрафован и «Яндекс», и тоже за контекстную рекламу: «Реклама распространялась в сервисе «Яндекс.Директ», сообщала о декларации соответствия и являлась гиперссылкой для перехода на сайт с предложением услуги по сертификации и декларированию продукции. Однако рекламодатель не имеет аккредитации в национальной системе аккредитации, а рекламировать такие услуги, согласно требованию Закона о рекламе, можно только в этом случае». Подробности по ссылке https://fas.gov.ru/news/29288

Или вот нашумевшая реклама презервативов Durex, за которую в июне 2018 г. ФАС возбудила дело об административном правонарушении по тому же основанию. В рекламе сообщалось, что «практически каждый второй россиянин был заражен половой инфекцией» со сноской на «Методические рекомендации № 33 «Как родить здорового ребёнка» / Департамент здравоохранения г. Москвы…». Но в указанном источнике такие статистические сведения отсутствовали.


4. Примеры из нашей практики

В нашем корпоративном рейтинге на втором месте находятся ошибки, связанные с нарушением действующего законодательства, которое попадают в рекламные макеты.

На этом основании ФАС обычно привлекает к ответственности по двум статьям закона «О рекламе»:

  • п. 11 ст. 5: «при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации»

  • п. 1 ч. 4 ст. 5: «реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий»

Самый часто встречающийся случай – нарушение ПДД: выезд на встречную полосу, стоянка в неположенном месте, превышение скоростного лимита и др. нарушения. Поэтому при подготовке рекламного макета очень важно обратиться внимание на любые даже самые мелкие детали и ракурсы: наличие или отсутствие разметки на дороге, дорожный знак, правильность расположения номера автомобиля и т. д.

Вот пример рекламного макета, который мы рекомендовали изменить для соблюдения требований закона:


Здесь автомобиль едет по встречной полосе.

В соответствии с п. 11 ст. 5 закона «О рекламе» при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации. В соответствии с п. 1 ч. 4 ст. 5 закона «О рекламе» реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий. В силу п. 9.1.1. Постановления Совета министров – правительства РФ от 23 октября 1993 г. N 1090 «О правилах дорожного движения», п. 9.4. Правил дорожного движения на любых дорогах с двусторонним движением запрещается движение по полосе, предназначенной для встречного движения.

Еще один пример – реклама услуг или товаров, которая напрямую запрещена законом «О рекламе»

И если в первом примере еще можно изменить макет, то такая реклама не должна размещаться вовсе как побуждающая к нарушению воинской обязанности:


Под статью о нарушениях действующего законодательства в рекламе подпадают также макеты, в которых используется текст на английском языке.

Дело в том, что если в рекламе используется товарный знак на английском языке (с разрешения правообладателя, а не как ПИЦЦАМАНИЯ PIZZAMANIA), указывать его перевод на русский язык в макете не нужно. Но если текст на английском языке не зарегистрирован в качестве товарного знака, то его перевод обязателен в макете. В противном случае ФАС квалифицирует такое нарушение по ч. 11 ст. 4 и п.1 ч. 5 ст. 5 закона «О рекламе» за использование иностранных слов и нарушения ФЗ «О государственном языке».

К слову, вот подборка из пяти кейсов, в которых ФАС обнаружила случаи использования товарных знаков без разрешения правообладателей: https://fas.gov.ru/publications/18485

ФАС зорко следит за соблюдением требований к рекламе в интернете

В соответствии со ст.8 ФЗ «О рекламе», в рекламе товаров, реализуемых дистанционно, должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица. 

В представленном ниже макете фактически рекламируется сервис, в том числе по онлайн-продаже лотерейных билетов «Столото». Мы бы рекомендовали указать на макете сведения о продавце таких товаров, – вероятно АО «ТК «Центр», наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица.


цели, форматы и примеры — Ringostat Blog

Можно забыть что угодно: сдать проект, взять ключи и даже почистить зубы. Но окончание фразы «Сделай паузу, съешь…» не забудет уже никто. Да и сведения о том, какой энергетик «окрыляет» не скоро сотрутся из памяти поколения. В этих кампаниях не было ни слова о вкусе, калорийности или пользе продуктов, но бренды глубоко засели в сознании потенциальных покупателей. Секрет прост — бренды использовали имиджевую рекламу и не прогадали. 

Что такое имиджевая реклама и как она работает

Имиджевая реклама — это способ взаимодействия с целевой аудиторией, при котором рекламодатель не пытается продать продукт напрямую, но продвигает его нематериальные свойства.

То есть, компания не рассчитывает, что зритель сразу купит товар, но хочет запомниться ему на будущее. Пока традиционная реклама расписывает материалы и качество кроя кроссовок, имиджевая восклицает: «Just do it!». Кампания, нацеленная на продажи, рассказывает о технических характеристиках нового компьютера. В то время как имиджевая обещает: 1984 не будет как в романе-антиутопии «1984».

Кадр из рекламы Apple Macintosh

 

Цель имиджевой рекламной кампании

Если говорить в двух словах, то цель имиджевой рекламы — повышение узнаваемости и лояльности. В первую очередь она связывает бренд в сознании людей с чем-то приятным или актуальным для них. Продукт ассоциируют со слоганом и эмоциональным посылом компании — в результате потребитель отдает предпочтение запомнившейся марке.

Есть и ряд дополнительных целей и задач имиджевой рекламы.

  1. Сглаживает неудачи отдельных рекламных кампаний. В 2017 компания Nivea оказалась в центре скандала за слоган «Белый — это чистый». Но благодаря работе над имиджем, которая велась и до, и после скандала, бренд скорее ассоциируют с нежностью и заботой, а не с расизмом.
  2. Конкретизирует целевую аудиторию, объединяет людей с определенными ценностями. Если имиджевый ролик «ловит хайп» и становится вирусной рекламой, он привлекает новых клиентов именно благодаря заявленным ценностям. Яркий пример — резонансная кампания «The best men can be» от Gillette, которая осуждала домогательства и травлю. Хоть она и вызвала интернет-бойкот фирмы среди некоторых людей, но получила поддержку лидеров мнений и их целевой аудитории.
  3. Вызывает доверие потенциальных партнеров. В компаниях-партнерах работают и принимают решения живые люди, которые не меньше других подвержены влиянию рекламы.
  4. Повышает лояльность, а с ней и производительность сотрудников. Работа в компании с громким именем и хорошей репутацией — один из видов нематериальной мотивации работников. Они чувствуют себя причастными к чему-то значимому и полезному.
  5. Объединяет разрозненные продуктовые линейки, чем повышает конверсию продаж. Именно благодаря хорошему имиджу компания Xiaomi продает фанатам своих смартфонов еще и ручки, полотенца, мягкие игрушки и технологии умного дома. Популярность одних продуктов «вытягивает» популярность остальных.

И хотя имиджевая реклама не делает упор на продажи, даже из нее приходят новые клиенты. Например, брендированные заборы стройплощадок вызывают интерес к объекту и застройщику. По номеру телефона, указанному на ограждениях, могут звонить потенциальные покупатели квартир. Поэтому застройщикам важно отслеживать и звонки из таких неочевидных каналов лидогенерации. Для этой цели обычно используют статический коллтрекинг.

Полезный материал по теме — «Исследование: какая реклама приводила клиентов застройщикам в 2018 году». Он рассказывает об основных источниках звонков на рынке недвижимости на основе данных коллтрекинга. Среди них есть и брендированные заборы стройплощадок.

 

Виды имиджевой рекламы

Брендинг

Построение бренда — важная часть имиджевой рекламы. На этом этапе создаются символы, которые клиент будет ассоциировать с продуктом. Логотип, торговая марка, цвета и даже шрифты известных брендов сразу дают понять, о чем речь. Даже если немного изменить картинку, как это сделал дизайнер Viktor Hertz.

Из проекта «Honest Logos» в котором дизайнер Viktor Hertz иронизирует над известными брендами

 

Упоминание в профильных СМИ

Статьи о компании в профильных изданиях или упоминание CEO в качестве эксперта улучшает имидж компании. Да и хорошие отношения с сотрудниками СМИ могут пригодится не только для регулярных публикаций, но и в случае скандала. Эти приемы скорее относятся к сфере связей с общественностью, но они также полезны для продвижения бренда и повышения его узнаваемости.

Так Ringostat каждый месяц публикуется в тематических изданиях с полезными статьями на тему маркетинга и веб-аналитики. Либо отправляет в них пресс-релизы о профильных событиях или собственных исследованиях.

Ringostat выступает в роли эксперта, который разработал собственную методологию и создал рейтинг агентств контекстной рекламы

 

Социально-ответственные кампании

Даже небольшие действия на благо общества улучшают образ компании в глазах будущих клиентов. Опрос 30 000 потребителей в 60 странах показал, что для 45% покупателей важна экологическая составляющая производства. Еще 41% респондентов предпочитает продукцию фирм, которые известны своей пользой обществу.

Так, например, одесский ресторан 4City направлял 70% прибыли на гранты для социальных проектов. Благодаря этому многие посетители запомнили его, как заведение, которое заботилось о городе. 

 

Участие в профильных мероприятиях

Крупные фирмы устраивают ивенты, чтобы продемонстрировать компетентность и утвердить влияние на свою долю рынка. Компании поменьше на таких мероприятиях могут заявить о себе среди потенциальных клиентов и партнеров. Конференции, выставки, фестивали — все это отличные площадки для повышения репутации и нетворкинга, который пригодится в будущем. К примеру, мы в Ringostat уже третий год участвуем в конференции 8P c докладами и выставочными стендами.

 

Амбассадоры бренда

Приятно иметь адвокатов бренда, которые будут рекомендовать продукт на чистом энтузиазме или за символическое вознаграждение. Но нельзя забывать и о бренд-амбассадорах.

Амбассадор бренда — это тот, которые целенаправленно работает над построением имиджа и репутации своих партнеров. Лучше всего на эту роль подходят лидеры мнений, ведь у них уже собрана лояльная целевая аудитория.

Например, программа Red Bull Wings отбирает фанатов экстремальных видов спорта со всего мира и рекламируется на их спортивном инвентаре

Кого приглашают в амбассадоры RedBull: общительных — всегда на связи с аудиторией, страстных и энергичных людей, которые умеют действовать сообща

Сторителлинг

Расскажите историю своего бизнеса и продукта в интересной форме, с сюжетом, конфликтом и непременным хеппи-эндом. Например, украинские дизайнеры рюкзаков для путешествий с помощью незатейливой истории «очеловечивают» свой бренд, объясняют его название и дают эмоциональный посыл целевой аудитории: «Он понял, что делает его по-настоящему свободным. А вы?».

Пример истории бренда от украинских дизайнеров Gin

Продакт-плейсмент

Вы наверняка не раз замечали изображения брендов в фильмах. Главный герой ходит в кедах узнаваемого кроя, главный злодей курит определенные сигареты, все ездят на автомобилях одного производителя. На первый взгляд это мелочи, но мозг зрителя автоматически связывает торговые марки с персонажами.

Форматы имиджевой рекламы

Для имиджевой рекламы используют те же каналы и форматы, что и для функциональной:

  • реклама на телевидении;
  • аудиоролики на радио;
  • статьи в СМИ;
  • «наружка» — баннеры, лайтбоксы;
  • контекстная реклама в интернете;
  • всплывающие окна в браузере и т. д.

Везде, где можно упомянуть о преимуществах продукта, стоит рассказывать и о самой компании, ее ценностях, миссии или вкладе в жизнь общества.

 

Плюсы имиджевой рекламы: что она дает

Плюсы имиджевой рекламы следуют из ее целей. Такие кампании:

  • повышают объем брендового трафика — т. е. количество посетителей, которые пришли на сайт по запросу с названием компании или продукта;
  • увеличивают количество потенциальных покупателей;
  • повышают лояльность аудитории;
  • могут вызывать рост продаж.

В идеале, имидж превращает клиентов в фанатов, адвокатов бренда, помогает выстоять в случае скандала или кризиса на рынке и полезен для привлечения партнеров.

 

Минусы имиджевой рекламы: стоит ли игра свеч

Не ждите быстрых результатов и молниеносных скачков продаж. Построение репутации — это процесс долгий и дорогостоящий. К тому же практически невозможно отследить, сколько человек запомнило участие фирмы в социальном проекте, у кого засел в голове слоган бренда, и сколько именно потребителей выбирает продукт из-за биоразлагаемой упаковки.

Если результат нужен здесь и сейчас, не тратьте ресурсы на имидж. Но если у вас есть средства и амбиции, то начинайте строить репутацию, и со временем это окупится.

 

Примеры имиджевой рекламы

Pepsi в 1960-х и 1980-х называла себя «выбором поколения», теперь бренд апеллирует к преемственности поколений и ссылается на популярные образы массовой культуры.

Классический пример минималистичной рекламы Nokia: ни телефона, ни характеристик, ни преимуществ — только «Connecting People».

Кампания #Likeagirl направлена на борьбу со стереотипами. Ролик не предлагает купить средства гигиены, но показывает, что бренд интересуется не только заработком.

H&M борется со стереотипами о внешнем виде и просит зрителей сдавать одежду на переработку. Это один из множества кирпичиков, из которых компания строит имидж социально-ответственного бизнеса.

Dove уделяет много внимания социальной рекламе. Они делали кампании о проблеме низкой самооценки среди детей, расширяли границы понятия «красота» и даже рисовали фотороботы, чтобы проиллюстрировать отношение людей к себе. Так бренд повышает лояльность целевой аудитории и получает кредит доверия на случай неудачных кампаний.

 

Резюме

  1. В отличие от функциональной рекламы, имиджевая не продает продукт прямо. Она повышает узнаваемость бренда и лояльность потенциальных покупателей. Но даже имиджевая реклама может приводить новых клиентов — если не сейчас, то в будущем. Ведь шрифты, цвета и посылы начинают постепенно ассоциироваться с продуктом.
  2. Основная функция имиджевой рекламы ― сглаживание неудач отдельных кампаний, конкретизация целевой аудиторию, привлечение партнеров, мотивация сотрудников и продвижение дополнительной линейки товаров.
  3. Публикации в профильных изданиях и участие в нишевых ивентах улучшают репутацию компании, а также позволяют наладить полезные связи.
  4. Имиджевая реклама работает в тех же форматах, что и традиционная — она же функциональная. Ролик на ТВ или баннер с одинаковым успехом могут рассказать и о преимуществах продукта, и о самом бренде.
  5. Основные минусы имиджевой рекламы — значительный объем вложений в нее и длительность выстраивания имиджа.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания / КонсультантПлюс

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

(часть 1.1 введена Федеральным законом от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Открыть полный текст документа

Проект на тему «Реклама» | Творческие проекты и работы учащихся

В исследовательском проекте по истории «Реклама» учениками 5 класса школы была поставлена цель, рассмотреть рекламу как особый вид творческой деятельности человека. Для этого учащиеся изучили теоретическую информацию об истории рекламы, рассмотрели виды рекламы и определили ее значение в современном обществе.

Подробнее о работе:


В исследовательской работе по истории на тему «Реклама» изложена история развития рекламы, установлены «прародители» современной рекламы, проанализирована реклама, с которой учащиеся сталкиваются на улицах поселка Куженер, изучена деятельность отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы.

В предложенном творческом проекте «Реклама» автором было предположено, что реклама оказывает непосредственное воздействие на популяризацию товара (услуги) или снижение его востребованности среди потребителей. В качестве эксперимента школьники разработали собственные рекламные плакаты и провели соцопрос среди учащихся школы.

Оглавление

Введение
1. Реклама в современном мире.
2. История развития рекламы.
3. Виды рекламы.
4. Реклама в поселке Куженер.
5. Разработка рекламного плаката.
Заключение
Литература
Источники
Приложения

Введение


Реклама окружает людей повсюду. Многие считают ее ненужным, излишне навязчивым, оказывающим негативное влияние на общество явлением современности. Мы не совсем согласны с этим, поэтому решили провести собственное исследование, цель которого – рассмотреть рекламу как особый вид творческой деятельности человека.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

  1. Изучить историю развития рекламы.
  2. Рассмотреть виды рекламы и ее значение в современном обществе.
  3. Исследовать рекламу, с которой мы сталкиваемся на улицах нашего поселка.
  4. Разработать рекламный плакат.

Чтобы решить эти задачи, мы использовали следующие методы:

  1. изучение деятельности отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы;
  2. изучение учебной и научной литературы;
  3. наблюдения, анкетирование;
  4. эксперимент по созданию рекламы.

Выдвинутая нами гипотеза такова: реклама может «убить» товар, но она же способна и «оживить» его.

Актуальность нашего исследования заключается в том, что рекламу в поселке Куженер и ее влияние на местных жителей никто до нас не исследовал.

История развития рекламы


Слово «реклама» французского происхождения и означает – выкрикивать. Это мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприятием, организацией, человеком.

Реклама – это не изобретение нового времени. Ее истоки уходят в первобытную древность. В античности используется уже развитая рекламная деятельность. Ее основной жанр – устные объявления, которые осуществляли на улицах глашатаи.

В Древней Греции существовала традиция: фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось и на домашних животных, и на рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.

Древний город Помпеи, засыпанный пеплом, донес до нас более полутора тысяч рекламных настенных надписей – граффити. В древнем городе рекламировались бани, продавались виллы. Поэтому истоки таких явлений как рекламная афиша, плакат, торговая марка тоже появились в Античности.

Более отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Возрождения. В Западной Европе широко распространяется искусство гравюры – это рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости. Затем с него отпечатывались до сотни экземпляров рисунков и распространялись среди жителей.

Летучий листок – прямой предшественник современных листовок. После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения: выставлениями их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современного транспаранта).

Петровское время, то есть первая четверть 18 века, также донесло до нас многочисленные и разнообразные примеры рекламной деятельности. Значительный вклад в этот процесс внесли народные картинки – лубки. Они входили в каждый дом. Вот лубочные листы, рекламировавшие иноземную модную продукцию – помаду и духи. Рисунок изображает стол, на котором множество склянок с французскими этикетками.

Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали необходимость прививок. Рекламные объявления публиковались в газетах того времени, они выделялись в специальное приложение. В таком приложении к «Санкт-Петербургским ведомостям за 1770 год читаем: «Продаются огурцы лучшего соления и примерного поведения кучер с женой», «Желающие купить дворовую девку 13 лет могут спросить в Семеновском полку в офицерской линии».

Таким образом, история происхождения и развития рекламы уходит корнями в далекое прошлое.

Виды рекламы


Новая эпоха предоставила рекламной деятельности возможности, связанные с возникновением кино и телевидения. В настоящее время мы встречаемся с различными видами рекламы. Реклама окружает нас повсюду. Наиболее распространенными каналами доставки рекламы являются телевидение, пресса, уличные средства распространения, радио и кино, реклама в сети Интернет.

Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Телевизионная реклама способна охватить огромное количество людей, но она и является самой дорогой. Хорошо сделанные ролики запоминаются надолго, так как в телевизионной рекламе идет воздействие одновременно на слуховое и зрительное восприятие.

Газеты являются наиболее доступным для рекламы средством. В зависимости от периодичности, времени и места выпуска, профиля, газеты делятся на ежедневные и еженедельные, утренние, вечерние и воскресные, центральные и местные. Рекламодатель может сам выбрать вид газеты в зависимости от той рекламы, которую он хочет дать.

Журналы представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Пример – реклама косметики в женском журнале.

Наружная реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламный текст. Например на перекрестке со светофором.

К средствам наружной рекламы относятся:

  1. плакаты на щитах
  2. световые установки на крышах
  3. городское оборудование (фонари, заборы)
  4. жидкокристаллические экраны

Транспортная реклама делится на наружную (борта общественного транспорта) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, световые короба на вокзалах).

Реклама на радио – всепроникающий канал распространения рекламы. Где бы вы ни были, радио есть повсюду, даже там, где нет дорог и телевидения.

Сувенирная реклама – вид рекламы, который используется для охвата будущих покупателей путем раздачи сувениров. Существуют основные категории сувениров: календари, изделия с надпечаткой, записные книжки, футболки и т.д.

Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, звуковое сопровождение. Например, в сериале «Папины дочки» рекламируются витамины «Пиковит».

Нетрадиционные виды рекламы. К таким видам можно отнести авиарекламу и «воздушную» рекламу: реклама на воздушных шарах, надувные макеты товаров. Иногда рекламное оформление наносится на фюзеляж пассажирского самолета.

В последнее время появилась «космическая» реклама. Рекламоносителем служат специально подготовленные места корпуса ракеты.

Спортивная реклама в последнее время получает большую популярность. Например, рекламные растяжки во время соревнований или выступлений спортивных звезд.

Таким образом, реклама в современном мире играет не последнюю роль в жизни общества и виды ее разнообразны.

Реклама в поселке Куженер


Заинтересовавшись данной темой, мы решили выяснить:
  • какие виды рекламы доступны куженерцам;
  • на рекламу каких товаров обращают внимание наши одноклассники;
  • какой должна быть реклама, чтобы человек сразу обратил на нее внимание.

Практически все виды рекламы доступны населению поселка Куженер. Кабельное и спутниковое телевидение обеспечивает нас большим количеством разнообразной рекламы на экранах телевизоров.

Также население имеет возможность покупать и выписывать газеты и журналы, в которых публикуются рекламные объявления. На почте же мы узнали, что газета бесплатных объявлений «Из рук в руки» раскупается очень быстро. Все родители наших одноклассников в анкете ответили, что с особым интересом знакомятся с рекламой в районной газете «Заря».

В нашей школе есть распространители косметики «Эйвон» и «Орифлейм». И рекламные журналы этих фирм можно часто увидеть в руках учениц, они пользуются спросом.

Из наружной рекламы в Куженере нет жидкокристаллических экранов и световых установок. Зато в полном объеме присутствует плакатная реклама на зданиях, а также активно используются для размещения рекламных объявлений доски объявлений, заборы, столбы.

В Куженере нет общественного транспорта, поэтому транспортную рекламу мы можем видеть на бортах автомобилей, которые привозят продукцию в наши магазины из Йошкар-Олы.

Зайдя в книжный магазин, можно найти много продукции с надпечаткой, например, на ручках или тетрадях. А из различных поездок мы тоже можем привезти рекламную продукцию – брелки, сувениры.

Путем анкетирования мы выяснили, что на газетную рекламу наши ровесники обращают внимание в меньшей степени. Больше их привлекает реклама уличная и телевизионная. На что же именно подростки обращают внимание прежде всего? 1 место – реклама фильмов, 2 место – бытовая техника, 3 – напитки и еда. Очень жаль, что только два человека интересуются спортивной рекламой трое рекламой новых песен. Вывод – материальные потребности и развлечения у молодых людей стоят на первом месте.

А какая реклама привлекла учащихся нашей школы за последнее время? 1 место – реклама цирка и террариума, 2 – распродажи обуви и верхней одежды и лишь три человека интересуются концертами, которые проходят в местном доме культуры.

На вопрос: какой должна быть реклама? – мы получили следующие ответы: яркая, красочная, понятная, с музыкальным сопровождением и спецэффектами, содержательная.

Именно этими критериями мы руководствовались, создавая собственные рекламные плакаты.

Разработка рекламного плаката

Рекламный плакат – это рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката – от нескольких тысяч экземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов. Для того, чтобы реклама дольше задержалась в нужном месте, ее совмещают с календарем.

Рекламный плакат – единичное произведение искусства – броское изображение с кратким текстом. Он должен восприниматься на большом расстоянии, выделяясь среди других источников информации.

Мы решили проверить гипотезу, которую сформулировали так: реклама может «убить» товар, она же способна и «оживить» его.

Перед вами два плаката, которые рекламируют самое популярное домашнее животное – кошку.

Один плакат выполнен в темных тонах, изображенное на нем животное не внушает доверия – оно грязное, потрепанное, и фразы, которые говорит кошка, отпугивают потенциальных хозяев. Например: я не признаю лоток, а люблю хозяйские тапки. Только два человека из 10 опрошенных, согласились завести такую кошку, чтобы от скуки заняться ее воспитанием. Реклама сработала, но в обратном направлении.

А второй плакат был выполнен яркими красками, на нем изображен пушистый котенок, который мурлычет: я нежный, ласковый, со мной нет проблем. Слоган же говорит очень точно: «Заведите кота – я ваш друг навсегда!» Из 10 опрошенных никто не отказался бы взять домой такого питомца.

Значит, наша гипотеза полностью подтвердилась.

Заключение


Изучив рекламу как общественное явление, мы узнали, что ее истоки уходят в древность. Все то, что мы имеем сейчас на рынке рекламы, в большинстве случаев зародилось в Античности и Средневековье.

Особенно интересно было обобщить знания по современным видам рекламы, а также проанализировать, какая реклама есть в нашем поселке.

Проведя опрос учащихся, мы узнали, что привлекает современных подростков в рекламе и где они берут рекламную информацию.

Изготовление же собственных рекламных плакатов – негативного и позитивного – полностью подтвердило нашу гипотезу о полезной и вредной рекламе.

Проведенное исследование доказывает, что реклама была необходима человеку всегда. Она помогает ему ориентироваться в окружающем мире, а создание рекламы – это нужное и полезное дело.

Нашу работу мы хотим продолжить в следующем году, чтобы изучить рекламу в сети Интернет, обратив особое внимание на спам.

С данным же исследованием планируем выступить перед учениками начальной школы на классных часах.

Литература

  1. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
  2. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2007.
  3. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономист, 2006.
  4. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2007.

Приложение

Примеры тавро – отличительного знака собственности.

Реклама на телевидении и в газетах

Наружная реклама

Транспортная реклама

Сувенирная реклама

Реклама в газете «Заря»

Наши рекламные плакаты

Все виды и типы рекламы довольно эффективны.


Если страница Вам понравилась, поделитесь в социальных сетях:

23 примера и лозунги популярных брендов

Как рекламе всегда удается задеть самые тонкие струны нашей души или пробудить скрытые желания? Главный секрет- это грамотное рекламное сообщение (лозунг), используемое для привлечения внимания зрителя.

Мы сопереживаем и пускаем слезу над рекламой о животных, которым нужен приют. В подобной рекламе используют эмоциональную составляющую, чтобы действительно привлечь аудиторию на свою сторону.

Есть две основные категории рекламных лозунгов, которые вы можете включить в свой дизайн: эмоциональные и рациональные.

Мы рассмотрели 23 типа рекламных сообщений, подпадающих под каждую из этих двух категорий. Для каждой категории есть примеры, чтобы вы могли увидеть, как они используются в реальном мире.

Найдите свое любимый рекламный слоган и начните создавать графику, видео или анимацию, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.

Если вы предпочитаете видео-инструкции — отлично! Специально для вас мы создали видеоверсию этой записи в блоге. Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео, или прокрутите вниз до конца публикации.

 

Эмоциональные рекламные лозунги

Обратиться к эмоциям вашей аудитории можно при помощи ярких образов, эффектного текста или мощной музыки. Эмоциональная привлекательность рекламы зависит больше от чувств и восприятий, чем от логики или причин, побуждающих к действию.

 

1 Личное рекламное сообщение

В этой печатной рекламе Gillette используется смесь стиля и наглядной практичности, (посмотрите на образцы наждачной бумаги, включенные в рекламу). Одновременно присутствует обращение к личным опасениям отцов:
«Насколько ты близко?»

Исследование, проведенное в рекламе показывает, насколько важен тактильный контакт для младенцев, и рассказывается о том, какой гладкой сможет стать кожа с Gillette. Хотя реклама адресована молодым отцам, те, у кого нет детей, тоже ее поймут.

 

2 Социальное рекламное обращение

Людей мотивирует то, что делают другие. В этой рекламе ИКЕА есть отсылка к безумно популярному сериалу «Игра престолов». В этом году главный художник по костюмам рассказал, что плащ Джона Сноу на самом деле сделан из недорогих ковров IKEA.

Реклама обращается к потребности потребителей чувствовать себя частью чего-то большего. Оказывается даже «Игра престолов» пытается уложиться в бюджет, совершая покупки в IKEA, как и все. Рекламный слоган: «Зимняя коллекция уже близко».

 

3  Рекламный слоган с юмором

Юмор может добавить изюминку любой обыденной и банальной рекламе. Правильный рекламный слоган привлечет внимание и заинтересует вашу аудиторию.

Важно отметить, что юмор также может быть рискованным. Нужно действительно понимать свою аудиторию, прежде чем создать рекламное сообщение, которое может привлечь негативное внимание или повлечь за собой недопонимание.

Virgin Mobile всегда раздвигает границы с сексуально-заряженными шутками. Этот автобусный юмор — их рекламная аллея успеха.

 

4 Рекламное сообщения и внутренние страхи потребителя

При помощи визуальных эффектов реклама может обращаться не только к положительным эмоциям. Некоторые апеллируют к личным страхам, а другие — к чувству потери. Этот графический рекламный лозунг внушает страх потери чего-то невероятного и важного. Это может мотивировать людей действовать и помогать спасать природу, леса, и редкие виды животных. Мощный рекламный лозунг: «Лес никогда не умирает один».

 

5 Рекламное сообщение с сексуальным контекстом

Один из самых известных рекламных лозунгов заключается в том, что секс продается. Люди используют соблазнительных моделей и «сексуальные» фотографии продуктов, которые вызовут у зрителя эмоциональное возбуждение. От Victoria’s Secret до Hardees бренды использовали беззастенчивую сексуальную привлекательность для продажи товаров и услуг.

Поскольку в рекламе этим лозунгом часто злоупотребляют, такие компании, как Hardees, изменили курс, запустив кампанию «Еда, а не сиськи».

Такие бренды, как  Calvin Klein и Levi Jeans, сосредотачиваются на более приземленной сексуальности, чтобы показать ценность своего продукта (что несет больше смысла, чем попытки продать сексуальный фаст-фуд).

 

6 Рекламное сообщение в романтическом настроении

Романтические чувства могут вызывать ностальгию. Романтика не обязательно связана с отношениями, а скорее с сильными чувствами, которые вдохновляют.

Реклама Lowe раскрывает романтический сюжет: именно история двух юных влюбленных сердец и сладкая ностальгия по детству раскрывает для нас всю ценность продукта Loewe. Это не про то, чтобы исправлять и ремонтировать, это про семейный очаг и Дом на всю жизнь.

 

7 Endorsement Appeal

Все мы знаем, что многие профессиональные спортсмены, актеры, актрисы и знаменитости, продвигающие продукт или услугу, не обязательно являются клиентами компании. Но необходимый эффект от рекламы все равно ощущается.

Например, Мила Кунис. Актриса совсем не руководит производством Jim Beam, но она активно поддерживает этот продукт. Красивая женщина, которая досконально знакома со всеми нюансами создания напитка, накладывает свой отпечаток на бренд и добавляет ему авторитетности.

Знаменитостей, спортсменов и влиятельных лиц довольно часто привлекают для поддержки продуктов. Это существенно повышает популярность бренда, несмотря на то, что актеры не имеют серьезного отношения к их созданию.

Рекламный мир (или спортивный), возможно, никогда не забудет, как Джо Намат рекламировал колготки, которые он, как известно, не носил.

 

8 Рекламное сообщение с призывом о юности

Люди не хотят стареть и уж точно не хотят ощущать себя старыми. В этой рекламе Snickers главный герой превращается капризную, ворчливую бабулю, а все потому, что очень голоден. «Ты — не ты, когда голоден».

Это не только цепляет внимание молодой, активной и довольной молодежи, но и обращает внимание на более зрелую аудиторию, демонстрируя контраст. Snickers заставляет вас снова чувствовать себя молодыми и энергичными, и конечно утоляет голод.

Рекламное сообщениедля молодежи еще больше подчеркивает внимание к более зрелой целевой аудитории

Привлекательность юности искусно используют и в рекламе, предлагающей лекарства для пожилых людей: подгузники для взрослых, решения для лечения эректильной дисфункции, слуховые аппараты, зубные протезы, тревожные кнопки, общественные центры (и другие товары или услуги для пожилых).

Во многих из этих случаев выбранные актеры и модели в рекламе часто намного моложе текущей целевой аудитории.

 

9 Рекламное сообщение на основе популярности

Известность особенно полезна для продукта или услуги, которые вы предлагаете. Особенно для повышения узнаваемости бренда и создания предвкушения и волнительного ожидания.

Перед тем как фильм «Спасатели Малибу» вышел на экраны, организаторы провели особый марафон (0,3 км). Невероятно забавно и увлекательно было наблюдать, как люди медленно и драматично продвигались к финишу. Марафон собрал большую толпу, взволнованную предстоящим событием.

Именно таким принципом популярности руководствуются компании, которые производят промо-материалы: ручки, наклейки на бампер или ремешки для ключей.

Компании часто размещают узнаваемый логотип на одежде или, например, на кофейных чашках (Starbucks), чтобы показать, насколько популярны их продукты.

 

10 Рекламный лозунг и музыка

Музыка в рекламе может так же моментально создать настроение или разрушить его, как и изображения. Бодрая легкая музыка, которая сопровождает этот рекламный ролик Kohler TV, заряжает счастливой энергией, которую нельзя передать с помощью одних только ярких цветов и быстрой перемены кадров.

Музыка здесь заставляет зрителя чувствовать себя взволнованным и вдохновленным. Легко представить, что продукт может изменить в его или ее жизни. Правильная музыка может усилить эмоциональность рекламы и ускорить принятие решения о покупке.

 

11 Рекламное сообщение о приключениях

Уже довольно давно приключения — это одна из важнейших составляющих бренда Jeep. Рекламные кампании, связанные с этой тематикой, побуждают людей присоединиться к клубу бренда, и стать частью чего-то нового и захватывающего.

Туристические компании, активные бренды и автомобильные компании часто сосредотачиваются на азарте приключений, чтобы раскрыть потенциал своего продукта или услуги для потребителя.

Еще один примечательный подход к нашему чувству авантюризма — это эксперимент шведской государственной лотереи Lotto с виртуальной реальностью.

Благодаря уникальному и захватывающему 5-D опыту, участники могут выйти за пределы реальности и на самом деле почувствовать, каково это — прыгнуть со скалы или пройтись по самым красивым пляжам мира.

В эксперименте, проводимом в ангаре Стокгольма, используют вентиляторы, ароматы, тепло и искусственные сенсорны, чтобы создать приключение, максимально приближенное к реальной жизни.

 

12 Рекламный призыв к эмпатии

Донесение сообщения может зависеть от вашей способности заставить кого-то прочувствовать проблему, с которой ему никогда и не приходилось сталкиваться.

Некоторые бренды и существенная часть общественных услуг зависят от способности вызывать эмоции сопереживания и понимания у потребителя, чтобы заботиться об их деле, как это сделано в этой рекламе фондом Safe At Home Foundation.

Эмпатия помогает людям разделять чувства и эмоции других людей, чтобы проникнуться их ситуацией.

 

13 Рекламное сообщение и скрытый потенциал

Этот тип рекламного сообщения передает ощущение возможности воплощения мечты в реальность. Рекламный лозунг: «Lego. Построй будущее». В этой рекламе Lego идея заключается в том, что Lego помогает детям воображать, решать проблемы и работать для достижения лучшего будущего.

Это было частью кампании, включавшей изображения Lego-пожарных и рок-звезд на постерах. Рекламные материалы размещались в школах, на игровых площадках и в музеях, куда родители часто водят детей.

 

14 Рекламное сообщение и привлекательность бренда

Starbucks является ярким примером привлекательности бренда для широких масс, наряду с брендами класса люкс, такими как Dior или Jimmy Choo, которые обращаются к более состоятельным конечным потребителям. Люди готовы платить деньги за то, чтобы стать частью бренда, который, по их мнению, имеет определенный статус, ценность или качество.

Обычно те же товары можно купить по гораздо более низкой цене, так как они являются универсальными. Однако, привлекательность бренда позволяет компаниям повышать стоимость продукта из-за упаковки, логотипа и других аспектов бренда, которые на самом деле не имеют ничего общего с качеством или типом продукта.

Любители кофе на самом деле жалуются, что вкус кофе в Starbucks довольно жгучий, но компания все же предлагает широкий выбор напитков, качественный брендинг, непринужденную атмосферу (и даже бесплатный Wi-Fi).

 

Рациональные рекламные лозунги

На другой стороне рекламного спектра лежат рациональные призывы. Многие рекламные подходы основаны на объективных фактах, логике и рассуждениях.

Рациональные призывы могут быть очень полезными даже в отношении эмоциональных тем, помогая целевой аудитории бесспорно определить ценность продукта.

Хотя эмоциональные призывы обладают большой силой, иногда они могут стать манипулятивными; рациональные призывы, как правило, более аутентичны и основаны на авторитете бренда.

15 Рекламный призыв к наболевшим проблемам

Люди гораздо более мотивированы, когда у них есть проблема, которую необходимо решить и которая регулярно напоминает о себе. Часто у людей имеется желание как можно скорее справится с наболевшим на работе или в личных отношениях.

В этой рекламе ИКЕА проблему потребителя отделяют от предмета, с которым она связана. Вместо того, чтобы сосредоточиться на самом продукте, IKEA фокусируется на решении, которое они предлагают. Бренды могут эффективно продавать, просто определяя проблему, которую они могут решить.

 

16 Рекламный лозунг и лимитированные товары

Coke повысила привлекательность своего бренда с помощью ограниченной во времени кампании. В рамках кампании на бутылки наносили разные имена и названия. Люди искали имена своей семьи и друзей, чтобы сохранить на память, сфотографировать или подарить.

В то время как дефицит продукта был частью плана, Coke сделала шаг вперед, позволив клиентам персонализировать свои собственные баночки Coke и даже выполнить поиск на веб-сайте, чтобы увидеть, где в Америке можно было отыскать нужные имена.

Дефицит увеличивает чувство ценности и делает покупателя более импульсивным.

 

17 Рекламное сообщение и влияние отзывов

Когда вы думаете об отзывах, вы, скорее, думаете о традиционном рекламном видео, в котором люди высоко отзываются о вашем бренде или продуктах. Хотя это здорово и может быть невероятно полезно, в социальных сетях можно нестандартно и эффективно использовать влияние отзывов.

Doritos десять лет подряд проводила коммерческий конкурс для своего рекламного ролика на Суперкубке, подчеркивая любовь своих фанатов. Конкуренция не только мотивировала людей взаимодействовать с брендом, но и уникальным образом подтверждала ценность продукта.

Кампании «Что бы вы сделали для бара на Клондайке» добавили аналогичный интерактивный поворот к привлекательности отзывов.

 

18 Рекламные лозунги на контрастах

Вы также можете выделить ваш бренд, путем резкого сравнения вашего продукта с конкурентами. Представьте, какой была бы жизнь без ваших продуктов.

В этой рекламе ИКЕА четко прослеживается контраст между теми, чьи балконы «упакованы» товарами ИКЕА, и как живут соседи, окружающие их.

Резкий контраст в этой рекламе создает бесспорную привлекательность бренда. IKEA выбирают для выражения личного стиля и оформления пространства: возможности, которыми другие не пользуется в полной мере. Контраст может быть тонким способом доказать, что ваш бренд на уровень или два выше конкурентов.

 

19 Рекламное сообщение и статус

Нет никаких сомнений в том, что эти красивые рабочие туфли из лакированной кожи были выбраны не просто так: статус. Цель этой рекламы заключалась в том, чтобы заставить зрителя идентифицировать класс продукта.

В то время как производитель на самом деле продает автомобиль, стильная обувь (явно злоупотребляющая любовью к педали акселератора) придает статусную привлекательность, которая несколько влияет на подсознание в своем сообщении.

Квартиры, мебельные магазины, модные бренды и многие другие компании также полагаются на уровень статуса, чтобы привлечь потребителей, обеспокоенных тем, где они находятся, как на них смотрят и куда они направляются.

 

20 Рекламный лозунг и статистика

Что происходит, когда ведущие мужчины встают на место женщины? Эта умная реклама превращает Марка Цукерберга, Билла Гейтса и Карлоса Слима в женские версии самих себя (Марлу Цукерберг, Билли Гейтс и Карлу Слим).

Реальный посыл кроется в статистике, которая подчеркивает неравенство в оплате труда между полами. Использование доказательств и статистики может, без сомнения, понравиться ценителям рационального подхода.

 

21 Красота в рекламных сообщениях

Есть много товаров и услуг, к покупке которых мотивирует красота. Например, продукты на снимках должны быть хорошо освещены, чтобы предоставить покупателям возможность выбрать подходящий для них продукт.

В этом каталоге от West Elm представлены красивые снимки каждого предмета: в идеальной композиции, освещенные и дополненные аксессуарами. Снимки помогают потенциальным покупателям увидеть весь потенциал товара.

Многие модные бренды используют красивых моделей, которые дополнительно обработаны в фотошопе, чтобы подчеркнуть продукт, не отвлекая внимание на человеческие недостатки.

В фуд-фотографии принято снимать изображения еды наиболее привлекательным способом, чтобы увеличить желание продукта без раздачи реальных образцов.

 

22 Открытость в рекламных лозунгах

Не все в вашем бренде идеально. Отсутствие секретов от покупателей может привлечь клиентов, ведь они увидят особенности бренда и его неповторимые качества.

Volkswagen привлек внимание людей в Нидерландах, когда компания раскрыла недостатки одной из моделей своих автомобилей, чтобы прорекламировать новую опцию. Дублеров подвесили позади автомобиля, чтобы показать объемы пространства, которое может предложить новый Tiguan Allspace.

 

23 Рекламный призыв к естественности

Искренность и естественность всегда являлись крепким связующим звеном в любой коммуникации. В этой печатной рекламе Lane Bryant полностью игнорируют общепринятые представления о красоте .

«Я не ангел» — это рекламный лозунг, которая идет вразрез со всем, что Victoria’s Secret несет в мир с подиумов VS Angel.

Косметические или модные бренды могут привлечь много внимания, если сконцентрируются на реальности, а не на обещаниях совершенства. Так решили Dove и воплотили эту мысль в кампании «Настоящая красота». Зрители привыкли к ретуши фотографий, поэтому неидеальное изображение производит на них еще яркое впечатление.

 

Видео о видах рекламных обращений

Подведем итог: вот короткое видео, в котором Майк из Visme познакомит вас с различными типами рекламных обращений и примерами того, как они используются популярными брендами по всему миру.

 

Используйте эти типы рекламных лозунгов в собственных сообщениях бренда

Рекламное сообщение или рекламный лозунг, подобные представленным выше, встречались вам в популярных маркетинговых кампаниях или объявлениях? Что вы использовали в своих рекламных материалах? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

И как только вы выбрали следующее рекламное обращение, создайте собственную учетную запись Visme и приступайте к разработке своего объявления. Просмотрите стоковые фотографии для своих объявлений, добавьте элементы дизайна и загрузите свое объявление.

5 Гениальные рекламные кампании «Снова в школу»

Как по часам, как только приближается конец лета, маркетологи начинают разворачивать рекламу «Снова в школу».

Это неудивительно, учитывая, насколько прибыльным является период распродаж. Когда продажи в школе опережают День матери, Пасху и День святого Валентина вместе взятые, легко понять, почему ритейлеры хотят получить часть школьного сезона покупок.

Вы, наверное, тоже хотите воспользоваться этим временем года.Поэтому, чтобы вдохновить вас, мы составили этот список, который, по нашему мнению, является пятью лучшими примерами рекламы «снова в школу» за последнее время.

Салфетки Kleenex – Кому-то Нужен

Для многих школьников возвращение в школу может быть эмоциональным временем. Особенно, если они переходят в новую школу подальше от своих друзей.

Это именно те чувства, которые Kleenex исследовала в своей рекламной кампании «Кому-то нужен» обратно в школу.

Чтобы придать своей кампании некоторый контекст, Kleenex провела опрос, чтобы выяснить, как дети начальной школы относятся к переходу в среднюю школу.

Результаты показали, что 91% беспокоятся о том, что опоздают на урок, потеряются и получат плохие оценки. Двое из трех также беспокоятся о том, что не впишутся и будут осуждены другими.

Чтобы бороться с этими чувствами, Kleenex в партнерстве с Йельским центром эмоционального интеллекта провела семинар для студентов, на котором в значительной степени сосредоточена кампания.В конце семинара студенты обменялись пачками салфеток Kleenex с сердечными посланиями.

Оригинальность этой кампании «Снова в школу» заключается в том, как в ней используются эмоции. Мало того, что он связывается со своей целевой аудиторией на глубоком эмоциональном уровне, но эмоции также неразрывно связаны с предлагаемым продуктом.

Позже в рамках кампании также использовался хэштег #ShareKleenexCare в социальных сетях. Это дало бренду дополнительную известность, поскольку люди начали делиться своим опытом возвращения в школу.

Staples – «Найди отличия»

Эта умная кампания с задачей «Найди отличия» от Staples показывает, что вам не нужно создавать дорогой видеоконтент для отличной школьной рекламы. Иногда простого твита может быть достаточно, чтобы привлечь внимание в социальных сетях.

Изюминка этой рекламы «Снова в школу» заключается в том, что вы вынуждены внимательно изучать все школьные принадлежности, чтобы решить задачу. Это напоминает родителям обо всех вещах, которые нужно добавить в список покупок в школу.

После того, как проблема будет решена, ссылка в твите также приведет вас прямо на хорошо продуманную целевую страницу магазина Staples back to school.

В дополнение к осторожному ведению родителей по пути от школьного списка покупок до покупки, твит и пост в Facebook также привлекают внимание. Будь то люди, комментирующие, что они нашли все различия, или делящиеся этим с друзьями, создание вовлеченности имеет решающее значение для успеха любой рекламы в социальных сетях.

Best Buy – центры для учащихся и родителей

Еще одним прекрасным примером розничной торговли, упрощающей поиск школьных принадлежностей для учащихся и родителей, является Best Buy.

Благодаря своим специализированным центрам для учащихся и родителей Best Buy позволяет обеим целевым аудиториям легко найти идеальные товары для школьных занятий.

Включая разнообразную информацию и руководства, Best Buy привлекает множество родителей и учащихся на ранних этапах школьных покупок. Привлекая их заранее, Best Buy может увеличить шансы на то, что они в конечном итоге купят у них свои школьные принадлежности. В отличие от проведения своих исследований в другом месте и перехода к другому продавцу.

Crayola – #thankATeacher

Легко забыть, что слишком часто учителя вынуждены платить за школьные принадлежности из собственного кармана.

Хотя это представляет собой еще одну прекрасную маркетинговую возможность, поскольку учителя будут закупать товары оптом, Crayola применила другой подход.

Вместо этого они создали свою кампанию #СпасибоУчителю, в рамках которой студентов просили загрузить красочную записку с благодарностью их любимому учителю. Таким образом, они участвовали в соревновании, чтобы выиграть награду для себя, а также для своего учителя и класса.

Сфокусировав свою рекламную кампанию «Снова в школу» на поддержку благого дела, Crayon может заставить клиентов чувствовать себя хорошо, совершая покупки у них.

Newegg – Back to College

Помимо учителей, еще одной ключевой целевой аудиторией, о которой следует помнить при проведении маркетинговых кампаний «Снова в школу», являются студенты колледжей. Особенно учитывая, что продажи обратно в колледж превосходят продажи обратно в школу почти в 2 раза.

Неудивительно, что Newegg нацелена на эту основную демографическую группу своей кампанией #DormBattlestation в новом учебном году.Главный приз конкурса — обустройство комнаты в студенческом общежитии с новейшим игровым оборудованием для ПК.

Чтобы сопровождать этот конкурс, Newegg также создал руководство по покупке, чтобы помочь студентам колледжа выбрать правильную технологию. Они также запустили видео в Facebook Live о том, как лучше всего обустроить комнату в общежитии для колледжа.

Проведя этот конкурс и вложив средства в цифровой маркетинг и социальные сети для его поддержки, Newegg смогла привлечь внимание студентов.

Ваша реклама «Снова в школу»

Надеюсь, теперь у вас есть вдохновение для собственной рекламы «Снова в школу».

Хотя у вас может не хватить бюджета для воспроизведения некоторых крупных кампаний из этого списка, помните, что это не помешает вам добиться успеха.

Вышеуказанные рекламные кампании «Снова в школу» достигли результатов, поскольку установили эмоциональную связь. И они не просто установили эту связь ни с кем. У них была четкая целевая аудитория, и они обращались к ней с соответствующими ресурсами и предложениями.

Если вы будете помнить, что делает эти кампании успешными, то вы уже на полпути к запуску собственной великолепной рекламы «Снова в школу».

Чтобы получить более общие советы, ознакомьтесь с нашим руководством по стратегиям кампании «Снова в школу».

Школьная реклама: примеры рекламы Google и Facebook

Школьная реклама

По оценкам, в Соединенных Штатах насчитывается 143 934 школы, от начальных школ до высших учебных заведений.Как директор школы, вы знаете, насколько конкурентным может быть время зачисления.

Вот почему вы здесь: чтобы узнать больше о образовательной рекламе, чтобы создать рекламную кампанию, чтобы повысить уровень зачисления в вашу школу.

Прежде чем вы начнете планировать свою кампанию, необходимо учесть два фактора.

Во-первых, вам нужно понять, как правила Google Ad могут повлиять на вашу рекламу. Например, у Google есть многочисленные политики в отношении персонализированной рекламы, сбора и использования данных.

Хотя реклама может собирать данные о пользователях, Google требует, чтобы эта реклама была прозрачной и тщательно обрабатывала все важные данные. Любые объявления, игнорирующие эти правила при ремаркетинге, будут отключены из-за нарушения правил.

Вторым фактором, который следует учитывать, является стоимость. Когда дело доходит до выбора школы, в которой будет учиться их ребенок, у родителей есть широкий выбор, поэтому расходы на рекламу недешевы. В среднем ваша школа будет платить около 10-12 долларов за клик по ключевому слову образования.

Предположим, что ваш средний коэффициент конверсии составляет 2%, а это означает, что из каждых 100 посетителей вашего веб-сайта 2 регистрируются. В конце концов, вы заплатите 500-600 долларов, чтобы получить нового ученика.

Чувствуете, что готовы вонзить зубы в некоторые альтернативы школьной рекламы? Перейдите к этому разделу ниже или перейдите на нашу страницу SEO для образования.

Продолжайте читать, чтобы ознакомиться с примерами школьной рекламы в Google и Facebook, ключевыми словами для таргетинга и стоимостью.

Примеры школьной рекламы Google

Ищете лучшую конвертирующую рекламу для школ? Как правило, успешный коэффициент конверсии можно проследить до хорошо продуманной рекламы Google.

Что делает Google Ads таким успешным для школ? Когда родитель ищет информацию о школах для своего ребенка, Google Реклама показывает им вашу школу, когда они больше всего в ней нуждаются.

Ниже мы рассмотрим несколько объявлений Google Ads и объясним, что заставляет их работать.

Почему это работает: Родители могут заинтересоваться виртуальными школьными средами, чтобы дать своим детям индивидуальный опыт обучения. В этом рекламном тексте также говорится, что эта академия зачисляется сейчас, сообщая всем заинтересованным пользователям, что они могут записать своих детей сегодня.

Почему это работает: Это объявление дает хорошее начало, поскольку в заголовке указана длина его программы. Это, вероятно, привлечет любого, кто ищет лучшее место для получения степени бакалавра наук в области сестринского дела.

Почему это работает: Когда кто-то хочет подать заявление в юридическую школу, он хочет знать, когда у него крайние сроки. Это объявление быстро передает эту важную информацию и сообщает пользователям, что они все еще могут подать заявку на участие в этой программе.

Сколько стоят ключевые слова для образования в Google Ads?

Здесь мы составили список из десяти лучших ключевых слов для образования в Google и их среднюю цену за клик:

  • частная школа — $6.00 / клик
  • что такое школа-интернат — $4,50 / клик
  • Школа языкового погружения в Сент-Луисе — 4,50 доллара США за клик
  • летних программы по информатике для старшеклассников — $6,00 / клик
  • подготовительных средних школы – 3 доллара.50 / нажмите
  • частная школа медсестер – $40.00 / клик
  • подсказки для первокурсника старшей школы — $7,00 / клик
  • средняя школа биотехнологии – 7 долларов США за клик
  • как перевести школу — $9.00 / клик
  • можно ли поступить в колледж с гедом — $13.00 / клик

В то время как некоторые ключевые слова могут стоить всего 3 доллара за клик, большинство ключевых слов для учебных заведений, которые вы найдете, стоят около 10–15 долларов за клик. Что означает эта стоимость для вашей школьной рекламной кампании? Каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите Google стоимость ключевого слова.Эта стоимость может показаться низкой на первый взгляд, но может легко сложиться.

Примеры школьной рекламы на Facebook

Какие у вас есть другие способы использования платной рекламы помимо Google Ads? Через рекламную кампанию в Facebook!

С помощью рекламных кампаний Facebook вы можете запускать мультимедийную рекламу с привлекательной графикой.

Первый пример образовательной рекламной кампании, который мы рассмотрим, посвящен различным виртуальным мероприятиям для этой школы:

Почему это работает: Все эти объявления используют визуально приятную графику, чтобы поделиться ключевой информацией о различных событиях.Эти объявления привлекают внимание потенциальных студентов, но они также быстро сообщают даты и время проведения мероприятий.

Наш следующий пример показывает, как школьная рекламная кампания может продемонстрировать уникальную заботу, существующую в их студенческом сообществе:

Почему это работает: Использование статистики в рекламе может помочь вам усилить посыл вашей рекламы. В этих объявлениях упоминается статистика финансовой помощи, а также рекламируются школьные программы помощи в обучении.

Почему это работает: Эти объявления вращаются вокруг определенной политики, которая положительно повлияла на местные государственные школы Детройта.Делиться такими важными знаниями с родителями потенциальных учеников — отличный способ заявить о себе как об идейном лидере.

Альтернатива школьной рекламе: поисковая оптимизация (SEO)

Почему ваша школа может подумать об инвестировании в кампанию SEO (поисковая оптимизация)? Есть три основные причины, и все они начинаются на букву С: клики, затраты и конверсии.

Когда вы смотрите на клики, вы смотрите на рекламный трафик вашей кампании.Ниже приведен пример, показывающий поисковый трафик по запросу «частные школы».

Приблизительно 94% поискового трафика по этому ключевому слову приходится на обычные результаты поиска. Это означает, что оставшиеся 6% поискового трафика идут на спонсируемые результаты поиска.

Почему существует разрыв между органическим и платным поисковым трафиком? Как правило, пользователи предпочитают органические результаты поиска платной рекламе. Еще одним фактором, вызывающим этот разрыв, является то, как Google показывает определенные результаты поиска. Для некоторых поисковых запросов Google пропускает спонсируемые результаты и сразу переходит к локальным результатам SEO.

При поиске «лучшие средние школы в Аризоне» Google показывает местные органические результаты на основе моего текущего местоположения.

В конце концов, и пользователи, и Google предпочитают органические результаты платным. Это предпочтение также влияет на расходы на рекламу, что приводит к более низким затратам и более высоким коэффициентам конверсии.

Хотите знать, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для SEO? Проведите бесплатный SEO-аудит, чтобы выяснить это.

Другая альтернатива: реклама в школьных справочниках

Дополнительным вариантом рекламы для школ являются школьные справочники.

Купив товар в местном школьном каталоге, вы сможете продвигать свой бизнес среди всех, кто проведет дополнительные исследования. Некоторые каталоги, которые стоит проверить, включают Niche и U.S. News School Directory.

Большой вопрос: как школы могут надежно увеличить число учащихся?

Основная мотивация вашей школьной рекламной кампании — привлечь больше учеников, чтобы увеличить количество учащихся в вашей школе.

Должен ли я сосредоточиться на Google Ads в своей рекламной кампании? А как насчет мультимедийных функций, которые предлагает реклама Facebook? Или я должен рассмотреть преимущества SEO-кампании?

Мы можем быть предвзятыми.Если бы мы были на вашем месте, мы бы хотели инвестировать в SEO-кампанию для нашей школы.

Мы считаем, что поисковая оптимизация — лучший способ для организации добиться устойчивого роста. Это особенно верно для уникальных групп и организаций, таких как школы.

Итак, если вы заинтересованы в снижении затрат на рекламу и привлечении большего числа студентов, свяжитесь с нами в Markitors и запишитесь на консультацию.

Сначала мы договоримся с вами о 15-минутном разговоре.Цель этого звонка — узнать все о вашей организации. Далее мы проведем бесплатный SEO-аудит вашего сайта, релевантных ключевых слов и основных конкурентов.

После того, как мы проанализируем эти данные, и нам будет выгодно работать вместе, мы предложим одно из наших SEO-решений.

9 лучших рекламных кампаний 2020 года «Снова в школу»

В этом году возвращение в школу выглядит иначе, чем в предыдущие годы.Некоторые учащиеся вернутся в школу, некоторые вернутся в меньшие по размеру, более социально удаленные классы, а другие будут учиться дома. Однако это не означает, что сезон «снова в школу» должен быть неудачным для брендов. Независимо от их положения, учащиеся все равно нуждаются в школьных принадлежностях. Сезон «Снова в школу» — это большой бизнес: он уступает только сезону отпусков по количеству продаж, и маркетологи не могут позволить себе пропустить.

Розничные продавцы в настоящее время наращивают осведомленность, так как в конце июля и начале августа приближается сезон возвращения в школу.Чтобы в полной мере воспользоваться сезоном, некоторые бренды начинают свои кампании «Снова в школу» в разгар лета, а некоторые даже запускают рекламу еще до окончания занятий в предыдущем году.

Проведение успешных цифровых маркетинговых кампаний требует сочетания передового планирования и извлечения выгоды из текущей ситуации. Мы не можем точно знать, как сложится школьный сезон в этом году, но это не должно мешать брендам создавать привлекательную и эффективную рекламу. Уроки, извлеченные из следующих примеров, будут применяться год за годом.Добавьте в закладки эти примеры выдающихся кампаний — и советы, которые мы получили от каждой из них, — и вы сможете быстро спланировать свое возвращение в школу.

1. Реклама Amazon, подчеркивающая студенческие стремления

Объявление Amazon «Снова в школу» короткое, простое и, самое главное, умное. В 15-секундном рекламном ролике учитель начинает урок с переклички, но вместо того, чтобы называть имена, он называет профессию, которой его ученики хотят стать, когда станут старше. Он окликает «будущего морского биолога», на что студент с океанской тетрадью гордо поднимает руку, «будущий автор песен», за ним следует восторженная рука девушки с переплетом для пианино и «капитан лазерный кот», обращаясь к студенту в причудливой и уникальной футболке.Реклама заканчивается слоганом: «Когда детям пора возвращаться в школу и преследовать свои мечты, у Amazon есть все, что им нужно, от А до Я».

В рекламе подчеркивается, что делает Amazon такой популярной; что все, что вам может понадобиться, находится на расстоянии одного клика на веб-сайте. Тонкость сообщения бренда в сочетании с общим очарованием рекламной истории делают одну успешную маркетинговую кампанию. В этой рекламе Amazon не просто говорит, что у них есть все, что вам нужно для возвращения в школу, они говорят, что у них есть все, что вам нужно, чтобы осуществить свои мечты.

2. Реклама Kleenex #ShareKleenexCare вызывает эмоциональную связь с клиентами

Начало школы всегда тяжелое, но начало средней школы еще тяжелее. Никто не знает об этом лучше, чем Kleenex, чья недавняя реклама «Снова в школу» представляет собой социальный эксперимент, в котором исследуются тревоги группы учеников перед их первым днем ​​в средней школе. Реклама начинается с того, что дети своими словами выражают свои опасения, большинство из которых связаны с социальным давлением, которое часто возникает во время этого сложного перехода.Позже во время семинара те же дети готовят и обмениваются пакетами салфеток Kleenex, украшенными поддерживающими сообщениями от своих сверстников. Тревожные и беспокойные взгляды сменяются улыбками, уверенностью и смехом, когда дети получают искренние посылки салфеток от своих одноклассников.

Мощная история рекламного ролика продуманно связана с идеей и продуктом бренда, и в результате получается аутентичная маркетинговая кампания. Кампания, поддержанная хэштегом компании #ShareKleenexCare, привлекла положительное внимание в Интернете благодаря смелой попытке установить эмоциональную связь со своими клиентами, что становится все более важным для брендов.Объявление заканчивается представлением данных, собранных Kleenex, в которых говорится, что 77% детей чувствовали себя более уверенно и менее одинокими после создания и обмена пакетами ухода Kleenex.

3. Интерактивная реклама Staples

В этом твиттере Staples о возвращении в школу есть все нужные заметки: он интерактивный, в сообщении и содержит предложение по экономии денег:

Как только вы найдете все семь отличий, вы сможете приобрести их дешевле в нашем Центре «Снова в школу». https://t.co/617tkAbNcb pic.twitter.com/DMgzrOL6kf

— Магазины скобяных товаров (@StaplesStores) 22 августа 2017 г.

Попросив свою аудиторию найти различия в двух рюкзаках, доверху набитых необходимыми школьными принадлежностями, Staples фокусируется на списках покупок, которые родители составляют перед школой — шулеры, проверьте! Ноутбуки, проверьте! Переход по ссылке в твите приводит пользователей в онлайн-центр Staples Back to School, который четко организован по классам и удобно помогает покупателям на пути к покупке.

Видеоконтент может быть королем онлайн-маркетинга в наши дни, но не забывайте о силе четкого, продуманного изображения, когда вы думаете о школе.

4. Партнерская реклама бренда Whole Foods со стратегическим продакт-плейсментом

Whole Foods усердно работала со своей рекламной кампанией «Идея школьных обедов»: магазин здорового питания продвигал идеи обедов для занятых родителей по телевидению и в Twitter, освещал пользовательский контент в Instagram и рассказывал о партнерских отношениях с брендами-единомышленниками:

Гениальное уравнение, которое делает упаковку полезного детского обеда очень простой. Автор: @wholefoods #sponsored https://t.co/v4gU4r7kCz pic.twitter.com/bDic2tokvr

— mindbodygreen (@mindbodygreen) 1 сентября 2017 г.

Не только их еда занимает центральное место (включая предварительно упакованные свежеприготовленные продукты), но и выбор восхитительных продуктов Whole Foods Рюкзаки, бутылки с водой и контейнеры для хранения продуктов также часто занимают видное место во многих рекламных объявлениях.

Кампания Whole Foods с идеями для школьных обедов демонстрирует, что сделки — не единственный способ заработать клиентов: предлагать вашей аудитории ценный контент — тоже эффективная стратегия — урок, который обязательно сохранится до самого конца. -школа 2020.

5. Линия школьной одежды American Eagle, выпуск

В этом году розничный продавец одежды для подростков конкурировал с Amazon Prime Day, координируя выпуск своей новейшей линии одежды, чтобы привлечь внимание онлайн-покупателей школьной одежды. В день Amazon Prime Day American Eagle запустили осеннюю коллаборацию уличной одежды с Lil Wayne: коллекцию AE x Young Money. В ролике Лил Уэйн выступает на танцевальной вечеринке в актовом зале старшей школы:

.

Саундтрек — это просто музыка Лила Уэйна — ни озвучки, ни явных затычек в одежде, просто отличная музыка в паре с действительно впечатляющими танцорами, одетыми в коллекцию.Ролик больше похож не на рекламу, а на видео, которое вы можете увидеть, просматривая Instagram или просматривая концертные клипы на YouTube. Мы знаем, что молодое поколение не хочет, чтобы его продавали напрямую, хотя им нравится, когда их информируют о продуктах, которые могут их заинтересовать, и эта кампания от American Eagle отвечает всем нужным требованиям.

6. «Большая» детская кампания Walmart

В своей кампании 2019 года мегаритейлер показывает, насколько «большим» может быть возвращение в школу.В рекламе мать использует мобильное приложение Walmart для поиска школьной одежды, которую затем видит на гигантском ребенке за окном. Другие гигантские маленькие дети моделируют школьную одежду и аксессуары Walmart:

.

Что делает эту рекламу такой эффективной, так это то, как Walmart выделяет свои предложения — простое в использовании мобильное приложение и доступные товары — привлекательным и интересным способом. Но самое главное, реклама помогает зрителям почувствовать подлинную связь с брендом — возвращение в школу действительно важно для многих семей, будь то изменение расписания или эмоциональное воздействие, и бренд, который помогает семьям чувствовать себя понятыми, — это бренд, который собирается застрять в их сознании.

7. Призыв Macy’s к новому старту и индивидуальности

В своей кампании «Снова в школу» в 2019 году компания Macy’s извлекла выгоду из радости нового старта, сочетая свою одежду и аксессуары с песней «All Brand New» группы Danger Twins:

Как и в случае с концертом Лил Уэйна American Eagle, Macy’s отлично справляется с тем, чтобы их одежда и аксессуары говорили сами за себя. Активные, танцующие дети моделируют одежду, но нет явных, несвежих предложений что-либо купить.Опять же, это может быть видео, которое вы бы выбрали для просмотра в своей ленте и в современной розничной среде, что делает его успешным.

8. Дети и взрослые H-E-B меняются ролями

Хотя H-E-B является региональным продуктовым магазином, он входит в число 20 крупнейших розничных продавцов в Соединенных Штатах, и в 2019 году они напоминают покупателям, что у них также есть широкий выбор школьных принадлежностей. В их рекламе дети и взрослые меняются ролями, в которых дети поощряют своих родителей делать покупки в HEB для товаров этого года:

.

Уместный, восхитительно переданный здесь посыл для всех брендов заключается в том, чтобы мыслить нестандартно: даже если ваш бренд связан со школьной программой, вы все равно можете извлечь выгоду из бурной розничной торговли в конце лета.

9. Призыв Staples поддержать учителей перед первым школьным днем ​​

В честь возвращения в школу в 2019 году Staples предлагает родителям и семьям возможность связаться с учителем своего ребенка еще до начала занятий:

Что хорошо работает в этой кампании, так это эмоциональная ценность, которую Staples предлагает семьям: да, конечно, это призыв делать покупки в Staples, но она также предлагает семьям возможность чувствовать себя хорошо в своих покупках и оплачивать их вперед. Эта реклама призвана произвести неизгладимое впечатление на покупателей, собирающихся в школу: получить все необходимые вашему ребенку товары для учебного года, а также поддержать учителей — это то, что каждый может чувствовать себя хорошо.

Бонус: Staples также проводит кампанию в Instagram и Twitter под названием #thankATeacher, которая способствует взаимодействию с аудиторией и формированию прочного положительного отношения к бренду. Все, что нужно сделать участникам, — это включить хештеги #thankATeacher, #Sweepstakes и @StaplesStores и поблагодарить вдохновляющего учителя в своей жизни или жизни своих детей. Победитель получает подарочные карты Staples на сумму 10 000 долларов для своей школы, и покупка не требуется — это, безусловно, дополнительная ценность для членов сообщества @StaplesStores.

Получите максимум от школьного маркетинга

Сезон «Снова в школу» — это не тот случай, когда розничные маркетологи хотят просчитаться, поэтому обратите внимание на то, что хорошо сработало для вашего бренда в этом году, и мы надеемся, что вы нашли вдохновение для следующего года в этих выдающихся рекламных кампаниях. Наконец, имейте в виду, что многие из вышеперечисленных уроков применимы и к планированию праздничных маркетинговых кампаний. Узнайте больше об этой теме, прочитав наше Карманное руководство по социальным сетям.

Поделиться этой статьей

Идеи развлекательной рекламы для школьных проектов

Рекламные идеи для школы

Рекламой может быть практически все, что привлекает внимание к определенной вещи, такой как продукт, услуга или событие.Реклама окружает нас повсюду — рекламные щиты, которые вы видите, боковая сторона кофейной чашки из магазина и даже наклейки на бамперы. Независимо от того, где вы находитесь, вероятно, где-то в поле зрения есть реклама. Цель рекламы — информировать людей о существовании продукта и побудить их попробовать его. Хотя реклама в основном используется для продажи продукта, у нее есть и положительная и очень полезная сторона, независимо от того, являетесь ли вы потребителем или продавцом. В этой статье вы найдете несколько рекламных идей для школьных проектов.Сделайте рекламу отчета о книге или создайте рекламу своего любимого элемента периодической таблицы! [идентификатор заголовка = «attachment_130746» align = «aligncenter» ширина = «640»]

Создание рекламы для школьного проекта

Создание рекламы для школьного проекта — интересный способ представить свой предмет. В сочетании с чтением книги можно выполнить одно веселое и занимательное рекламное упражнение. Каждый ученик может выбрать персонажа из книги и создать рекламу и плакаты для продвижения своего персонажа.Одним из примеров является использование книги Повелитель мух . По мере того, как учащиеся читают книгу и ежедневно ведутся обсуждения в классе, каждый учащийся может выбрать или назначить персонажа, которому следует внимательно следовать. Пока персонажи книги создают свое правительство, студенты могут создавать плакаты и рекламу, чтобы продвигать своего персонажа на выборах президента. Это можно делать как индивидуально, так и в командах. Оценка может быть основана на окончательном голосовании класса или даже нескольких классов, которые видели рекламу, чтобы определить, какой персонаж победит на выборах.Студент или команда-победитель могут получить дополнительные кредитные баллы за свое задание.

Советы по успешной (и занимательной) рекламе

Чтобы реклама была успешной и в то же время занимательной, необходимо обязательно включить в нее несколько моментов.

  1. Чем меньше слов, тем лучше. Если вы оставите пустое место, несколько слов, которые вы включите, окажут большее влияние и привлекут внимание читателя быстрее и легче. Не думайте, что вам нужно заполнять все имеющиеся места, потому что реклама станет слишком «занятой» и ее будет трудно читать.Выбор важной и необходимой информации может быть затруднен из-за слишком большого количества слов.
  2. Придумайте девиз или броскую фразу, соответствующую контексту рекламы. Даже если это немного не так, не имеет значения, запоминается ли это. Ключевым моментом здесь является то, чтобы продукт или причина объявления также могли быть запомнены.
  3. Используйте цвета, чтобы выделить определенные элементы, будь то одно слово или фраза. Выберите одну вещь, на которой нужно сосредоточиться, поэтому, если кто-то быстро проходит и может уловить только одну вещь, это самое важное.
  4. Используйте картинки. Добавление изображений в ваше объявление разбивает слова, и иногда изображение привлекает внимание человека больше, чем слова. Для просмотра фотографии требуется меньше усилий и концентрации, чем для чтения. Сначала привлеките людей с помощью фотографии.
  5. Получайте удовольствие и проявляйте творческий подход при разработке своей рекламы. Если ее легко читать, она подходит для всех возрастов и в ней есть что-то, что привлекает людей, она может стать чрезвычайно успешной рекламой школьного проекта или чего-то еще.

Успешная реклама также сильно зависит от продвигаемого или продаваемого продукта или услуги. Для некоторых продуктов и услуг будет намного сложнее создать рекламу, в то время как некоторые полностью поддаются рекламе. Главное сделать его оригинальным, чтобы он выделялся из толпы. Творите и получайте удовольствие! Для получения дополнительных рекламных идей для школы обратите особое внимание на телевизионную рекламу при просмотре вашего любимого шоу. Что они пытаются продать или продвигать? Было ли это эффективно? Было ли это интересно? Как это можно было сделать лучше? Изображение Винсона Тана (楊 祖 武) с сайта Pixabay

Коммерческие идеи для школьных проектов

Великие актеры могут продать что угодно

Этот проект позволяет учащимся придумать и разыграть рекламный ролик.

Материалы

  • Видеозаписывающее устройство
  • Реквизит/костюмы по желанию учащихся

Инструкции

  • Разделите учащихся на небольшие группы (по 3-5 учащихся в группе).
  • Проведите в классе обсуждение странных или странных продуктов, которые видели учащиеся. Вы можете начать обсуждение с таких вопросов, как:
    • Вентилятор, который крепится к палочкам для еды и охлаждает лапшу во время еды
    • Обогреватель сиденья унитаза
    • Машина для предварительного жевания жевательной резинки, когда она слишком твердая
  • Попросите каждую группу вместе провести мозговой штурм, чтобы придумать необычное изобретение.Группы должны:
    • Определитесь с продуктом.
    • Напишите список функций продукта.
    • Нарисуйте схему изделия.
  • Теперь, имея в виду продукт, группы должны составить рекламный ролик для продажи своего продукта. Каждый учащийся в группе должен участвовать в создании рекламного ролика.
  • Попросите своих учеников потратить время на репетицию своих рекламных роликов и сбор подходящего реквизита и костюмов перед записью.
  • В назначенное время включите все записанные рекламные ролики. Проголосуйте классом за:
    • Какой товар самый необычный?
    • Какой рекламный ролик продавал их продукт лучше всего?
Альтернативы
  • Если устройства записи/воспроизведения недоступны, позвольте учащимся разыграть свои рекламные ролики для класса.

Animation Power

Значимые сообщения могут транслироваться в рекламных роликах. Этот проект сочетает цифровые технологии с экологической устойчивостью, чтобы заставить учащихся задуматься о будущем.

Материалы

  • Глина или тесто
  • Художественная бумага или поделки
  • Приложение и устройство покадровой анимации
  • Устройство для воспроизведения покадровой анимации

Инструкции

  • Разделите класс на пары.
  • Предложите парам обсудить насущные экологические проблемы современного мира. Попросите их сузить свое внимание до одной проблемы, которую они оба разделяют.
  • Теперь попросите учащихся создать короткий (30–45 секунд) покадровый рекламный ролик, рассказывающий зрителям о проблеме, и предложите хотя бы одно ее решение.
  • Напомните своим учащимся, что при таком коротком рекламном ролике они должны быть лаконичны в выбранном сообщении.
  • Разрешите учащимся самим выбирать носитель для своих анимационных видеороликов. Некоторые идеи:
    • Пластилин
    • Лего
    • Нарисованные от руки персонажи/сцены
  • Сообщите учащимся, что требования к проекту включают:
    • Конечный продукт должен длиться от 30 до 45 секунд.
    • Забота об окружающей среде должна быть очевидной.
    • Предлагаемое решение проблемы должно быть очевидным в анимации.
    • В ролике не видно людей, но можно включить озвучку.
  • Зарезервируйте время класса для просмотра всех рекламных роликов. Проведите групповое голосование, чтобы определить наиболее убедительную рекламу.
  • Наконец, попросите каждого учащегося написать краткий реферат о процессе и теме его/ее проекта.
Альтернативный вариант
  • При желании учащиеся могут выполнить этот проект самостоятельно.
  • Если устройств для покадровой записи нет, учащиеся могут раскадровывать свои идеи.

Печатная реклама

Печатная реклама часто называется рекламой, но она является важной частью привлечения широкой аудитории к продукту. В этом проекте ваши учащиеся будут продвигать местные мероприятия вашей школы или сообщества, используя рекламные плакаты.

Материалы

  • Плакатный картон (или большая художественная бумага)
  • Маркеры/мелки/цветные карандаши
  • Рабочий лист для оценки плакатов

Инструкции

  • Кратко обсудите предстоящие школьные и общественные мероприятия в вашем районе.
  • Разделите класс на небольшие группы (или позвольте учащимся работать индивидуально).
  • Попросите каждую группу выбрать одно событие для цели. Студенты должны:
    • Исследуйте выбранное ими событие.
    • Соберите соответствующую информацию, связанную с событием.
    • Обсудите и создайте тематический плакат, связанный с событием, чтобы рекламировать его.
  • Напомните своим учащимся, чтобы они включили всю информацию, необходимую для события (дата, время, стоимость), а также изображения, представляющие событие.
  • Дайте классу время, чтобы группы представили свои плакаты.
  • Дайте каждому учащемуся опрос, чтобы оценить каждый из плакатов:
    • Включение важной информации
    • Креативность дизайна
    • Представление события
    • Уровень убедительности (вызывает ли афиша желание посетить мероприятие?)
  • Просмотрите результаты и объявите несколько победителей плакатов в каждой категории.
  • Наконец, попросите каждого учащегося написать краткий реферат, объясняющий процесс и причины выбора дизайна, выбранного группой.
Альтернатива
  • При желании можно исключить аспект оценки проекта.

10 советов по интернет-маркетингу для школ по увеличению числа учащихся

Частные школы — это бизнес, и привлечение учащихся так же важно, как и поиск клиентов.

Но проблема в том, что многие школы по-прежнему очень сильно полагаются на традиционные местные средства массовой информации, такие как газеты, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты.

Итак, давайте обсудим ряд идей интернет-маркетинга для школ по увеличению числа учащихся.

Стратегии интернет-маркетинга могут ориентироваться на вашу аудиторию, поддаются измерению, значительно дешевле и более устойчивы, чем традиционные средства массовой информации.

ПЛЮС: У вас есть целевая аудитория, которая очень жаждет контента, и индустрия, которая не удовлетворяет их голод.
 

10 советов по маркетингу вашей школы

1. Улучшите работу веб-сайта

Как и большинство веб-сайтов для бизнеса, у вас есть прекрасная возможность предоставить хороший опыт, оставив положительное впечатление у родителей.

На вашем сайте должно быть много вещей, в том числе:

  • Он должен реагировать. Если родители посещают сайт со своего мобильного устройства, и его трудно просматривать и перемещаться, они вряд ли будут тратить время на то, чтобы в конечном итоге найти то, что им нужно, и в конечном итоге уйти неудовлетворенными.
  • Это должно быть быстро. Если вы хотите произвести положительное впечатление на потенциальных и существующих родителей, вам нужно, чтобы ваши веб-страницы загружались быстро. Ничто не раздражает нас больше, чем медленный сайт.Протестируйте свой веб-сайт.
  • Независимо от того, ищет ли посетитель конкретную форму, политику или контакты отдела, например, он не хочет тратить 5 минут на его поиск. Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться, чтобы пользователь мог достичь своих целей за минимальное время и с минимальным количеством кликов.
  • Профессиональный. Если на вашем сайте все еще используются звуки, крутятся значки или стоковые изображения, значит, ваш сайт не оправдывает ваших ожиданий. Родителю потенциального нового ученика не нужно много времени, чтобы установить связь между плохим веб-сайтом и образованием, которое получит их ребенок.
  • Активное поощрение лидов. Чтобы помочь вам в этом, вы должны изучить доступные сторонние инструменты. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этим обзором программного обеспечения для лидогенерации, подготовленным командой MailMunch.

 
Примечание: Веб-сайт вашего учебного заведения будет более сложным, чем традиционный веб-сайт малого бизнеса, поэтому я настоятельно рекомендую вам найти агентство дизайна и разработки с проверенным опытом работы в отрасли. В частности, если вы находитесь в Австралии, проверьте Beyond Web.
 

Контрольные показатели Google Analytics для веб-сайтов высшего образования

Команда Oho Interactive выпустила исследование, посвященное трафику веб-сайтов ряда высших учебных заведений. Их результаты показали, что мобильный трафик продолжает расти, и это влияет на среднее время, которое пользователи проводят на сайте. Мой вывод из выводов заключается в том, что контент на этих сайтах высшего образования не так привлекателен, как должен быть, и это влияет на мобильное взаимодействие для пользователя.Для высших учебных заведений, ориентированных на аудиторию, которая с каждым годом ожидает все большего от мобильного опыта — это должно быть огромным приоритетом.

 

2. Улучшите видимость в органическом поиске с помощью SEO

Родители проводят исследования задолго до того, как приходят к вам с вопросами. Вот почему присутствие в поисковой системе жизненно важно для ваших усилий по привлечению и вовлечению родителей.

Допустим, вы родитель, переезжающий в новый район, и вы ищете школы для своих детей. Что вы гуглите? Я могу вам сказать, что 1 830 000 человек по всему миру и 40 500 человек в Австралии каждый год ищут ключевую фразу, начинающуюся с «Лучшая школа в?».(Информация предоставлена ​​инструментом подсказки ключевых слов Google)

Какое место занимает ваша школа в поисковых системах, когда вы ищете лучшую школу в вашем районе?

Попадает ли он на первую страницу? Если нет, то вам предстоит серьезная работа.
 

 

3. Быстро увеличивайте поисковый трафик с помощью Google Adwords

Google Adwords — это то место, где, возможно, кроется самая большая и самая непосредственная возможность. С помощью Adwords вы можете размещать рекламу для родителей в тот момент, когда они проводят исследования.Возможность, которую игнорируют при рекламе в печатных изданиях, на рекламных щитах и ​​в прямом маркетинге.

Но легко оставить деньги на столе, если не знаешь, что делаешь. Планирование успешной рекламной кампании в Интернете с помощью Google, Bing или даже Facebook требует некоторого понимания платформы, а также определения того, как ваша аудитория взаимодействует с ними.

Определите свои цели. Это должно быть что-то простое, например, получить контактную информацию, чтобы перезвонить им. Доверьте своим сотрудникам закрытие сделки.Затем задайте себе несколько вопросов, в том числе: «Уместно ли размещать рекламу круглый год?» На кого нацелена ваша реклама? Если это родители, то каких возрастных групп? Родители, которые сначала исследуют или те, которым нужно принять быстрое решение? Каждый из этих вопросов должен направлять ваши цели и подход. Как вы будете измерять конверсию? Скорее всего заполнение формы.

Есть несколько важных советов, которым нужно следовать при размещении рекламы в Google Adwords. Вы можете не знать, но чем лучше ваша реклама, тем меньше вы будете платить.

Вот несколько советов:

  1. Напишите рекламный текст, в котором используются ваши ключевые слова и который достаточно привлекателен, чтобы побудить родителей нажать на ваше объявление.
  2. Отправьте родителя на целевую страницу, которая обращается непосредственно к аудитории, которую вы определили для кампании.
  3. Поймите, что родитель, который нажал на ваше объявление, ожидает от страницы, и доставьте это. Убедитесь, что понятно, что вы хотите, чтобы родитель делал на странице, и убедитесь, что трения невелики, т.е.Не добавляйте длинную форму из 20 вопросов.
  4. Следите за эффективностью рекламы. Определите, какие группы объявлений, объявления и ключевые слова приносят больше конверсий и какова рентабельность инвестиций для каждого из них. Вскоре вы обнаружите сегменты, отнимающие деньги, которые можно улучшить или приостановить, чтобы вкладывать больше денег в эффективные объявления.

 

4. Создайте сообщество на Facebook

Facebook отлично подходит компаниям и брендам для создания интернет-сообщества и создания диалогов.Для школы или колледжа это может быть еще одним средством предоставления информации родителям, семьям и учащимся. Загружайте видео, публикуйте события, проводите опросы, задавайте вопросы и в целом улучшайте общение.

В данном случае цель состоит в том, чтобы создать сообщество для родителей и учеников.

Помимо создания страницы для привлечения вашего сообщества, реклама в Facebook обладает огромной гибкостью, и ее можно использовать для рекламы будущих учеников и родителей, соответствующих целевой аудитории.

Тактика должна зависеть от ваших целей.

У вас скоро день открытых дверей? Определите свою аудиторию. Это родители учеников начальной школы ищут варианты средней школы? Вы можете привлечь эту аудиторию и многое другое с помощью рекламы в Facebook. Просто еще раз убедитесь, что вы знаете, как вы будете измерять успех кампании. Если это просто экспозиция, то можно платить за показы и так оценивать. Или отправьте их на целевую страницу, где вы получите их данные для частного VIP-тура на OpenDay.

Знайте, что у Facebook есть более продвинутые рекламные продукты, включая ремаркетинг и настраиваемые аудитории. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу родителям, которые посетили ваш сайт. Индивидуальные аудитории позволяют вам продвигаться по вашему списку адресов электронной почты.

Есть список адресов электронной почты нынешних родителей?

Загрузите его на Facebook, и они будут использовать множество идентификаторов, чтобы найти «похожую аудиторию» с похожими характеристиками, которая будет готова для вашей рекламы.
 

5.Продолжайте взаимодействовать со своими студентами и выпускниками в LinkedIn

LinkedIn — это инструмент для социальных сетей, основной целью которого является предоставление профессионалам средства для общения в Интернете. Звучит не актуально, не так ли? Дайте мне минуту, и я мог бы убедить вас, что это имеет место.

В LinkedIn есть профили компаний, и это дает школе или колледжу прекрасную возможность создать свой профиль. Это будет здорово для вашей поисковой системы, а школа — отличный способ побудить людей к общению, что принесет мне еще одно ключевое преимущество.

Создание школьной или студенческой группы LinkedIn и привлечение бывших студентов. Если эта группа LinkedIn сможет помочь объединить бывших студентов на профессиональном уровне, то это укрепит отношения со школой и поможет улучшить ее имидж и бренд.
 

6. Регулярно общайтесь с информационными бюллетенями по электронной почте

Информационные бюллетени по электронной почте — это недорогие рекламные и коммуникационные инструменты. Вы можете использовать базовый подход и отправлять еженедельную или ежемесячную рассылку по электронной почте существующим родителям.Это просто.

Или вы можете использовать свой веб-сайт и другие ресурсы для создания базы данных, использовать сегментацию для доставки персонализированных и более адаптированных сообщений, внедрить автоматизацию маркетинга для повышения качества работы в Интернете и многое другое.
 

7. Начать производство онлайн-видео

Онлайн-видео — один из самых мощных инструментов коммуникации и рекламы.

Хотя для создания профессионального видео требуются первоначальные затраты на производство и редактирование, вы можете распространять его среди массовой аудитории без текущих затрат.По сравнению с расходами, связанными с печатной рекламой (включая художественные работы), и тем фактом, что печать имеет короткий срок службы, видео является более доступной и эффективной альтернативой.

Загрузите свое видео на YouTube и создайте собственный канал на YouTube. Загрузите его на свои страницы в Facebook и LinkedIn.

Актуально ли видео?

Допустим, вы не пригласили обоих родителей на День открытых дверей, а мама, убедившись в этом, уходит домой, что она делает? Она дарит папе кучу ваших (дорогих) брошюр, но получает ли он такой же опыт? Нет.А что, если показать ему 90-секундное видео? Он мощнее и эффективнее. Теперь у вас есть оба родителя на борту.
 
Обновление: Видео играет еще более важную роль в дистанционном обучении. Если вы хотите узнать, как это сделать, воспользуйтесь этими тремя инструментами для запуска онлайн-класса.
 

8. Улучшите свою репутацию в Интернете

Более традиционная тактика PR помогает получить онлайн-рекламу на влиятельных веб-сайтах и ​​влиятельных людей. Но в качестве отправной точки вы должны подумать об улучшении своих онлайн-обзоров.

В некоторых отчетах подчеркивается, что онлайн-обзоры так же важны, как и личные рекомендации.

Таким образом, активно поощряя онлайн-обзоры, у вас есть возможность повлиять на принятие решений потенциальными родителями еще до того, как они свяжутся с вами.

Будет много мест, где вы хотите опубликовать обзоры/отзывы.

Первое, на что вы должны обратить внимание, это ваш веб-сайт. Вполне вероятно, что вы уже делаете это, но знайте, что вы можете разметить эти отзывы с помощью так называемой «Схемы обзора».Если вы сделаете это, Google может использовать эту информацию, чтобы добавить структурированный фрагмент к вашему результату поиска, чтобы выделить его среди конкурентов. Эта фантастическая маленькая функция привлечет больше кликов к вашему результату поиска.

Следующим приоритетом для ваших отзывов в Интернете является ваш список Google My Business.

Давайте проверим это для вас.

Введите в Google название вашей школы, и в правой части результатов поиска Google вы увидите то, что называется «График знаний». Среди информации есть «Отзывы».Ваш график знаний дает возможность продемонстрировать сильную позицию с большим количеством отзывов и, конечно же, когда родитель потенциального ученика проверяет отзывы, общее настроение положительное.
 

Совет: Поделиться ссылкой для родителей, чтобы оставить отзыв в Google, не так просто, как вы думаете. Но у нас есть решение для вас. Воспользуйтесь нашим генератором ссылок для отзывов Google, и через несколько секунд у вас будет короткая ссылка, которой вы сможете поделиться со своими родителями.

 
Постоянное получение отзывов станет для вас огромным бонусом не только в плане эффективности Google, но и в плане влияния на будущих родителей.Я должен предупредить вас, однако, будьте осторожны с тем, как вы поощряете отзывы.
 

9. Используйте офлайн-коммуникацию, чтобы повысить эффективность онлайн-активности

Хотя я решил сосредоточиться на онлайн-возможностях, крайне важно интегрировать онлайн и офлайн, используя ваши текущие инструменты коммуникации для продвижения ваших онлайн-усилий.

Совет: Если вы собираетесь размещать рекламу в местной газете, укажите хотя бы свой веб-адрес.

Например, продвижение вашей страницы в Facebook, вашей электронной рассылки новостей, вашего профиля и группы в LinkedIn, а также ваших онлайн-видео.Вот лишь несколько предложений:

  • Все значимые наружные вывески должны иметь адрес вашего веб-сайта
  • .
  • Конверты, которые отправляются родителям, также могут содержать информацию о социальных сетях
  • Сообщения для родителей должны иметь возможность подписаться на электронную рассылку новостей

Важно помнить, что те же люди, которым вы передаете маркетинговые материалы, — это те же люди, которые делятся вашей публикацией в Facebook. Так что имейте это в виду каждый раз, когда вы создаете маркетинговые материалы.

10. Ведите блог и продолжайте создавать ценный и интересный контент

Ведение блога — это идеальный инструмент для получения знаний о рынке и ценный инструмент для повышения производительности поисковых систем.

Директор может публиковать посты, посвященные различным образовательным темам. Помните, что цель должна состоять в том, чтобы предоставить ценную информацию родителям, будь то родители, которые начинают проводить исследования, готовы зачислить своих учеников или уже зачислили учеников.

Сотрудники и студенты могут быть привлечены к написанию гостевых постов.

Представьте себе возможность помочь в развитии журналистских перспектив студентов и рекламную ценность публикации студентов.

В идеале вы не должны ограничиваться только ведением блога. Поймите информацию, которую ищут родители, и постарайтесь заполнить пробел. Примеры могут включать инфографику, презентации Slideshare, контрольные списки и многое другое.

Серьезно, у меня было так много идей для школ, но я считал, что эти десять наиболее ценны.

ВЫВОД: Если вы собираетесь управлять своей школой как бизнесом, вы должны понимать своего потребителя. Знайте, как они ищут и потребляют информацию и как лучше всего их заинтересовать.

5 нездоровых способов, с помощью которых цифровая реклама может быть нацелена на вашего ребенка Однако в современном цифровом ландшафте маркетинговые сообщения достигают молодых людей менее очевидными, но более прямыми путями.


​Используя Интернет, социальные сети, видеоигры, мобильные приложения или подключенные к Интернету «умные» игрушки и другие устройства, дети и подростки являются мишенью для маркетинговых сообщений.Например, это могут быть отзывы от любимых влиятельных лиц в социальных сетях или «геймифицированная» реклама (также называемая «рекламными играми»).

Исследования показывают, что 96% самых скачиваемых бесплатных приложений для детей до 5 лет содержат коммерческий контент. Это включает в себя скрытую и всплывающую рекламу, а также рекламу, которая при просмотре предоставляет жетоны или упрощает игровой процесс. Рекламодатели также используют невидимые инструменты сбора данных, которые позволяют им адаптировать рекламу и другую информацию, предназначенную для воздействия на поведение.

Цифровая реклама и воздействие на детей в реальном мире

Ориентация рекламы на детей может показаться относительно безвредной.Однако большое количество исследований показывает, как легко дети поддаются влиянию рекламы. Это потому, что их навыки критического мышления и импульсивного контроля не полностью развиты.

В своем политическом заявлении «Цифровая реклама для детей» Американская академия педиатрии (AAP) подчеркивает, как онлайн-маркетинг может оказывать негативное влияние на детское здоровье и благополучие:

. Реклама продуктов питания и ожирение у детей. Исследование связывает рекламу продуктов питания, которая часто рекламирует высококалорийные и малопитательные продукты и напитки, с более высоким уровнем детского ожирения.Поддержка знаменитостей и влиятельных лиц может склонить молодых людей, особенно подростков, к выбору нездоровой пищи и напитков. В одной Исследователи обнаружили, что звезды популярной музыки одобрили 18% рекламы в веб-видео и на других опрошенных платформах. Из них 71% продвигали сладкие напитки и 81% одобрили нездоровую пищу.

Табак и электронные сигареты. Исследования уже давно связывают рекламу сигарет с текущим и будущим употреблением табака подростками. Вот почему реклама сигарет на телевидении и радио была запрещена в 1971 году.Аналогичная связь была обнаружена с более новыми табачными изделиями, такими как электронные сигареты, и реклама этих товаров продолжает появляться там, где их видят дети. По данным Центры по контролю и профилактике заболеваний. Компании, производящие электронные сигареты, могли удалить свои официальные учетные записи в социальных сетях, но использовали влиятельных лиц в социальных сетях, хэштеги, музыкальные клипы и другие неофициальные сообщения в социальных сетях для продвижения своей продукции.

Спирт. Исследования показали рост воздействия рекламы алкоголя на молодежь средних и старших классов в социальные сети, рекламные баннеры на веб-сайтах и ​​видеореклама. Более десятка последних исследования обнаружили связь между рекламой алкоголя и употреблением алкоголя несовершеннолетними. Черные, латиноамериканские и коренные американцы больше подвержены воздействию этой рекламы. Подростки, употребляющие алкоголь, больше подвержены риску автомобильных аварий, самоубийство, употребление наркотиков, проблемы в школе и будущее расстройство, связанное с употреблением алкоголя, среди других проблем со здоровьем.

Марихуана. легализация марихуаны во многих штатах привела к росту рекламы продуктов каннабиса, которую видят дети. Это включает в себя более широкое распространение через социальные сети, иногда с использованием мультипликационных персонажей, которые нравятся детям. Воздействие рекламы марихуаны связано с более интенсивным употреблением марихуаны, а также с использованием концентратов марихуаны и пищевые продукты у молодых людей. Реклама марихуаны также ассоциируется с более высокими шансами на употребление марихуаны — и планирует ее употребление — среди учащихся средних классов.

Культурные предубеждения, внешний вид и самооценка подростков. В некоторых рекламных объявлениях представлены вредные «идеалы» внешности, такие как нездоровая масса тела в рекламе диетических продуктов или добавок для наращивания мышечной массы. Реклама продуктов для осветления кожи и выпрямления волос может отражать культурные и расовые предубеждения. солярии, ограниченные в традиционных СМИ, часто нацелены на подростков в платформах социальных сетей.

Где стоит AAP


AAP призывает политиков и технологические компании принять более строгие правила и запретить коммерческую рекламу для детей младше 7 лет, ограничить рекламу для детей старшего возраста и подростков и запретить таргетированную рекламу для лиц моложе 18 лет.Он также рекомендует, чтобы вся реклама была четко помечена как «спонсорский контент».

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*