Реклама объявление: без чего не обойтись — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Чем отличается реклама от объявления

Обратить внимание публики на себя, свой продукт или услугу тот или иной человек либо компания могут, разместив рекламу или объявление. В каких случаях используется первый инструмент, а в каких — второй?

Что такое реклама?

Термин «реклама» — исключительно емкий. Но чаще всего под ним понимается размещение в газете или на интернет-сайте, которые имеют достаточно большое количество читателей, некоторого сообщения или картинки продающего характера.

Цели рекламы бывают разными. Так, публиковать соответствующие сообщения или картинки можно для улучшения узнаваемости компании или конкретной личности — в обществе в целом либо в отдельной группе потребителей. Также реклама нередко используется с целью увеличения продаж того или иного товара — например, нового сорта стирального порошка. При этом в зависимости от первого или второго сценария каналы распространения продающих сообщений выбираются разные.

Реклама, как правило, размещается на специализированной площадке — как мы отметили выше, это может быть газета или интернет-сайт. Но возможно также использование в этих целях столбов, стен домов, средств транспорта. В последнее время все более популярной становится контекстная реклама в интернете. Она представляет собой сетевую площадку и не привязывается к какому-либо конкретному медиа-ресурсу.

Реклама — это в большинстве случаев профессиональная деятельность, осуществляемая как со стороны рекламодателя (который, обращаясь к опытным специалистам, разрабатывает персональный план продвижения бренда или отдельных товаров), так и от лица владельца площадки, применяемой для размещения продающих сообщений (который обеспечивает достаточный размер аудитории для распространения рекламы).

к содержанию ↑

Для чего используются объявления?

Объявление — это относительно короткое сообщение о продаже товара (или, наоборот, о намерении купить его), о поиске или предложении работы, которое подается в газету или на сайт человеком (что чаще) либо компанией (что реже). Целей публикации соответствующих сообщений может быть очень много.

«Продающие» объявления допустимо считать упрощенной разновидностью рекламы — когда с помощью размещения их в газете или на сайте человек либо компания стремятся повысить свою узнаваемость или увеличить спрос на товар.

Объявления о поиске либо предложении работы, а также о покупке товара рекламой считать уже не вполне корректно — разве что в переносном смысле. Их обычно размещают с целью привлечения внимания со стороны людей к соответствующим предложениям.

Объявления, как и реклама, бывают разными по формату. Вполне возможно их размещение не только в газетах и на сайтах, но и посредством расклейки на тех же объектах, что используются в рекламе, — столбах, стенах домов, в метро. Таким образом, объявления необязательно должны располагаться на специализированной площадке.

Составление и размещение объявлений обычно не является профессиональной деятельностью. Однако владельцы газет и сайтов, на которых соответствующие сообщения публикуются, вполне могут на постоянной основе заниматься продвижением и поддержанием рейтингов своих площадок.

к содержанию ↑

Сравнение

Основное отличие рекламы от объявления — в целях размещения. Реклама — инструмент продаж. Если объявление публикуется с аналогичной целью, то оно становится разновидностью рекламы. Но, как правило, оно является все же инструментом привлечения внимания к иным предложениям — по работе или по приобретению товара.

Еще одно отличие между рассматриваемыми терминами — формат. Для рекламы свойственно применение графических элементов. Объявления, как правило, представляют собой только текст.

Реклама — это в большинстве случаев профессиональная деятельность, предполагающая обращение к услугам профессионалов в области создания мультимедийного контента, продвижения товаров, маркетинга. Составление объявлений, как правило, — это импровизация. Хотя, надо сказать, многие люди умеют придумывать их так, что любой маркетолог позавидует.

Определив то, в чем разница между рекламой и объявлением, зафиксируем основные выводы в небольшой таблице.

к содержанию ↑

Таблица

РекламаОбъявление
Что между ними общего?
«Продающее» объявление — это упрощенная разновидность рекламы
Могут размещаться на специализированных площадках, в газетах, на стенах домов и других объектах
В чем разница между ними?
Размещается, как правило, с целью повышения узнаваемости рекламодателя либо увеличения интенсивности продаж его товаровРазмещается, как правило, с целью привлечения внимания к непродающим предложениям от человека или компании
Создается и размещается в рамках профессиональной деятельности маркетологов, специалистов по продвижению, контентуРазмещается, как правило, вне профессиональной деятельности, при импровизации
Представлена графикой, видео (в онлайне), текстамиПредставлено главным образом текстами

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

  • Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
  • Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
  • Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
  • Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
  • Отличайтесь от конкурентов
  • Используйте всю длину заголовка
  • Употребляйте короткие, понятные тезисы
  • Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

  • контактный телефон,
  • город,
  • адрес,
  • станция метро,
  • время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.


Как выглядит объявление в Google AdWords?

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

  • меньшее количество символов,
  • нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

  • бесплатная доставка,
  • круглосуточная работа,
  • статус официального дилера,
  • выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т.д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.


Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

  • нестандартный подход,
  • напоминание или создание проблемы,
  • эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
  • никаких цифр,
  • очевидные достоинства,
  • можно использовать более короткий текст.

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected]

5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы — ROMI center

Как часто вы кликаете на рекламные объявления, когда ищете что-то в интернете? Это те самые первые несколько ссылок в результатах поиска с пометкой «Реклама». Многие люди пролистывают их и смотрят органическую выдачу, и таких немало. Почему это происходит? Чистая психология: сейчас рекламы настолько много, что мозг научился фильтровать и отсеивать ее, фактически не замечать. Но иногда даже такие «скептики» переходят по заветной ссылке из контекста. Их побуждает к этому объявление, которое выделяется на фоне остальных. В этой статье рассмотрим, как создать «цепкое» объявление – способное заинтересовать человека, в упор не замечающего рекламу.

В чем сложность? 

Краткость – сестра таланта и головная боль маркетологов. Объявление в контекстной рекламе – это не обзор или гостевая публикация в блоге, где можно подробно расписать все преимущества товара/услуги/бренда. Это сплошные рамки и лимиты по объему. Буквально в нескольких коротких предложениях вам нужно:

  • зацепить внимание пользователей;
  • рассказать о конкурентных преимуществах того, что рекламируете;
  • убедить человека оформить заказ именно у вас.

Если все это сделать получилось, поздравляем: блюдо под названием «рекламное объявление» вы приготовили мастерски. Если же нет, держите «список ингредиентов».

Правильный заголовок

Это то самое первое впечатление, определяющее, зацепится человек взглядом за объявление или нет. Заголовок должен привлекать внимание и сразу объяснять пользователю выгоду от покупки. Покажите человеку товар/услугу через лаконичное и четкое УТП и объясните тем самым, почему ему нужно перейти именно по вашей ссылке. Не забудьте и об использовании «ключей» в заголовке.

Рассмотрим несколько примеров.

Допустим, нас интересуют пластиковые окна в Москве. В первом объявлении предлагают балконный блок, но нам нужны окна. Листаем дальше. Хотя в таких блоках — если разобраться — окна тоже есть, но в заголовке-то балконы. Из-за непродуманной формулировки клиент упущен. 

Вторая ссылка – бренд окон и название компании. Не очень  ценная информация  для нас как для покупателя. 

Третье – самое вкусное, ведь тут обещают скидку 7%, причем только на этой неделе. Хотя сам текст, конечно, смущает. 

На четвертое уже не обращаем внимания, но там все равно никакой конкретики. Больше – это сколько? Какой размер скидки?

Придираемся? Да, но и вы должны со всех сторон рассмотреть  свой заголовок, если хотите получить действительно эффективное объявление. 

Текст с УТП

Здесь уже больше пространства для маневра. Все-таки несколько строк, а не одна. Но уникальное торговое предложение нужно формулировать кратко и понятно. Важно сразу закрыть «боли» клиента, а не вызывать новые вопросы. В тексте объявления – все самое главное, что побудит пользователя перейти на ваш сайт. Рассмотрим снова все те же примеры. 

Объявление №1. «До 5 раз дольше, чем у конкурентов» – а это сколько? «Скидки»  – какие? И зачем дважды о них упоминать? «Пожизненная гарантия на стеклопакет и профиль» – круто, но ниже «гарантия 10 лет» – это на что? УТП выглядит размытым.

Объявление №2. Почти не к чему придраться. Есть конкретика, разве что «спец. условия» вызывают вопросы. Но зато есть ссылки на целевые страницы и адреса магазинов. Этому тексту не хватает только цепляющего заголовка.  

Объявление №3. Тоже все четко и по делу, кроме «подарка» и «кратчайших сроков» – что дарят, сколько времени займет?

Объявление №4. Стоит вообще обсуждать? Всего три слова и ноль конкретики. Проигрывает по всем параметрам.

Русский язык и логика в приоритете

В этом пункте разберем сразу 4 компонента:

  • фактическая точность;
  • грамотность;
  • внимательность;
  • адекватное употребление ключевых слов.

Первое объявление написано год назад. Зачем вообще указывать количество лет на рынке, если каждый год оно растет?

Во втором опечатка в заголовке, почему-то большая буква в слове «украинского». Хотя это не имя собственное.

Заголовки в третьем и четвертом объявлениях – это какое-то «SEO из нулевых». Сейчас не принято использовать формулировки с ключевыми словами, противоречащие русскому языку и здравому смыслу. Ведь поисковые системы заметно «поумнели». К тому же контекстная реклама призвана привлекать живых людей, а не роботов.  

Акцент на товарах/услугах, а не на компании

Вы можете сколько угодно расписывать, какие у вас «профессиональные профессионалы», «крутая команда», «многолетний опыт» и «миллион заявок в месяц». Пользователя это не интересует, он пришел за вашим продуктом, а не за вашими регалиями. Поэтому сфокусируйтесь на товарах или услугах, расписывайте их преимущества, а не свои достижения.

Еще один совет на тему написания заголовка. Зачем тратить драгоценные символы на указание наименования компании, если вместо этого можно дать конкретику и показать клиенту пользу? Что для вас важнее знать – то, что фирма называется «Креативные ромашки», или то, что вам дадут скидку 30% уже на первый заказ? Исключение – раскрученный и уже известный бренд, например, Nike, «Сбербанк» и пр. Тогда можно и указать название, сыграв на доверии и лояльности аудитории. Однако и тут есть свои тонкости: вы имеете право «пользоваться» брендом, только если вы им владеете или выступаете официальным партнером/дилером. Рекламировать поддельные товары под оригинальной торговой маркой запрещено.

Расширения объявлений

В Google Ads и Яндекс.Директ они разнятся. Но в целом представляют собой дополнительные ссылки, уточнения, адреса, номера телефонов, цены и пр. То есть информационные блоки, которые дадут пользователю еще больше конкретной информации, ответят на  еще больше его вопросов и дадут  шанс на оформление заказа именно у вас. Обязательно пользуйтесь такими возможностями!

«Создание объявлений — один из важнейших этапов настройки контекстной рекламы. И не только потому, что объявление — это «лицо» вашего сайта. Алгоритмы рекламных систем анализируют степень привлекательности объявления для пользователя: чем чаще на него кликают, тем оно интереснее. Поскольку основной задачей поисковых систем является максимальный комфорт пользователя и быстрое получение ответов на его вопросы, Google и Яндекс «любят» кликабельные объявления и обеспечивают им более высокие позиции за менее высокие ставки. Значит, улучшая качество своих объявлений, вы в перспективе можете рассчитывать на более низкие цены за клик по ним. Это экономия бюджета, выгодная стоимость привлечения клиента и больше прибыли для бизнеса».

Ксения Лобынцева, Head of PPC Department в Webline Promotion

Резюме

Мы специально не касались таких очевидных моментов, как длина заголовка и текста, количество заголовков, что можно и нельзя продвигать инструментами контекстной рекламы. Эту информацию вы найдете в справочных материалах поисковых систем и в самом рекламном кабинете. Мы сосредоточились на том, что поможет создать эффективное объявление и выделить его среди массы других. 

Итак, «рецепт» простой: 

  • привлекательный заголовок;
  • текст с конкретикой и пользой;
  • грамотность и внимательность, акцент не на компании, а на товарах;
  • использование расширений по максимуму. 

И не забывайте «придираться», доводите объявление до идеала, чтобы оно получилось действительно рабочим. Успехов!

Реклама сайта Вконтакте. Как запустить объявления без создания сообщества

Вконтакте остаётся самой крупной социальной сетью в России с 73 миллионами активных пользователей. Таргетированная реклама на этой площадке имеет спрос и неоднократно доказывала свою эффективность. Большой выбор настроек, форматов, возможности парсинга, размер аудитории — всё, что требуется для рекламодателя.

Одна из проблем, с которой сталкивались все, кто работал с рекламой Вконтакте — это реклама сайта. В большинстве доступных форматов при клике на аватар или название пользователь попадает в бизнес-сообщество, от которого создано объявление. И призывы к переходу на сайт не всегда помогают. Из этого вытекает следующая проблема — сообщество должно быть правильно оформленным и активным. Для этого нужен регулярный постинг качественного контента. Но качественный контент — это дополнительная статья расходов, часто непосильная для малого и среднего бизнеса.

Или же рекламодатель запускает новый продукт, который не может/не хочет связывать с уже существующим сообществом своего бренда. А создание дополнительной страницы — это снова расходы.

Так как же запустить рекламу Вконтакте, но при этом не тратиться на ведение и контент? Решение — формат “Реклама сайта”.

Основные преимущества данного формата: 

  • при нажатии на любую часть объявления пользователя перекидывает на сайт;

  • для запуска не нужно создавать сообщество.

Пошаговое руководство

Зайдите в рекламный кабинет и создайте новое объявление. Выберите формат «Реклама сайта».

Оставьте ссылку на посадочную страницу (можно и нужно использовать ссылку с utm-метками).

Все элементы рекламного объявления можно настраивать. 

Можно загрузить логотип, выбрать заголовок, который будет отображаться на месте названия профиля, добавить кнопку призыва к действию.

В сниппет загружается изображение или видеозапись. Размер картинки — 1080х607, видео 600х338.

Требования к количеству символов — 25 в заголовке, 90 в описании, 25 в тексте рядом с кнопкой.

Пример того, как может выглядеть объявление:

Все остальные настройки ничем не отличаются от рекламных записей других форматов.

Советуем всегда добавлять настройки сохранения аудиторий. Это в последующем может пригодиться для ретаргетинга и исключения при масштабировании тех, кто уже видел вашу рекламу.

Кроме рекламы в ленте, вы можете использовать ТГБ (текстово-графический блок). Это реклама в левом столбце на десктопной версии.

Есть два варианта формата объявлений — Изображение и текст и Большое изображение. Выглядят они так:

ТГБ не самый результативный формат, но мы советуем его протестировать.

Вывод

Используйте формат «Реклама сайта», если хотите сэкономить на ведении сообщества, запуске нового продукта или тестировании Вконтакте в качестве новой площадки для продвижения.

Хотите запустить рекламу во Вконтакте? Напишите нам на почту [email protected] Обсудим ваш проект, дадим грамотную консультацию, запустим рекламную кампанию в короткие сроки с прицелом на результат.

ТОП-10 основных правил при составлении объявления контекстной рекламы

Контекстная реклама – отличный инструмент в общении с пользователями, у которых уже сформирован спрос. Потенциальные клиенты уже подготовлены и ваша задача – сделать так, чтобы именно ваша реклама привлекла их больше других.

Но почему контекстная реклама не всегда срабатывает как надо? Ведь от ошибок никто не застрахован, так как даже у программ бывают сбои. Есть много причин того, почему контекстная реклама не дает той отдачи, что ожидается. Одной из наиболее частых является неправильное составление рекламного объявления. Давайте разберем, на что стоит обратить внимание.

1.     Уникальность торгового предложения.

Объявление должно четко доносить до потенциального клиента три основных истины:

Каким образом предлагаемый продукт может решить его проблему?

Каковы основные преимущества товара или услуги?

Чем ваше предложение лучше, чем у конкурентов?

2. Призыв к действию.

Пользователю необходимо сообщить, что именно вы от него ждёте и мотивировать совершить ту или иную манипуляцию. Само действие должно быть простым и ни к чему не обязывающим. Например, сравнить цены, скачать каталог, получить бесплатную консультацию.

3. Заголовок, релевантный ключевой фразе.

Если в объявлении присутствует ключевой запрос, то он автоматически выделяется жирным шрифтом, привлекая дополнительное внимание пользователя поисковой системы. Оптимальным вариантом является размещение ключа в заголовке, так как он становится более заметным, выделяясь на фоне конкурирующих предложений.

4. Ссылки на релевантные страницы.

Здесь под релевантностью подразумевается смысловое соответствие между поисковым запросом, которое используется в тексте объявления, и контентом, размещенным на странице перехода. Типичной ошибкой является сочетание лонгтейла, в котором определены свойства товара (модель, размер, цвет) и URL, ведущего на homepage. Необходимо демонстрировать людям то, что они ожидают увидеть. Если они  хотят купить вазу, то дайте им ссылку на вазу.

5. Использование шаблонов в объявлениях.

Несмотря на то, что многие специалисты считают использование шаблонов халтурой, при правильном  их использовании они освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу. Благодаря шаблонам не штампуются пачками однотипные объявления и кампании, и при этом позволяют избегать статуса «Мало показов».

Шаблоны позволяют:

— Группировать ключи в разных написаниях (это необходимо для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;

— Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.

6. Быстрые ссылки.

Это расширение является дополнительным элементом навигации в поисковиках. Их расположение можно увидеть под ссылкой и основным описанием контекстной рекламы. Использование быстрых ссылок повысит внимание к вашему сайту, увеличит конверсию переходов и приведет к серьезному увеличению целевого трафика на сайт.

7. Уточнения в объявлениях.

Уточнения – это дополнительные символы, которые позволяют рассказать в объявлении о преимуществах, описать выгоды, которые получит потенциальный клиент от взаимодействия с вашей компанией. В поисковых объявлениях можно добавить несколько уточнений, помещающихся на одну строку. Рекомендуют использовать короткие и ёмкие фразы. А также они должны быть связаны с картинкой, заголовком и текстом объявления, усиливая рекламный креатив.

8. Мобильные объявления.

Как правило, подавляющее большинство рекламодателей не «заморачиваются» и не создают отдельно мобильные варианты объявлений. Потому что считают, что Яндекс и так показывает объявления и на дескатопах и на мобильных устройствах. Но создав данный вид объявления, система будет сама отдавать ему предпочтения при показе на телефонах. Также если в объявлении указан номер телефона, то добавится значок телефонной трубки, что сделает опять же объявление более заметным и позволит пользователю совершить прямой звонок рекламодателю. Еще одним плюсом мобильных объявлений является то, что благодаря им можно эффективно корректировать расходы, с помощью правильного распределения мобильного и десктопного трафика.

9. Использование виртуальной визитки.

Это расширение позволяет ускорить процесс обращения клиента в компанию. В объявлениях на поиске она отображается строчкой: «Контактная информация + телефон + режим работы». Благодаря визитке вы привлечете на свой сайт минимум на 12% больше пользователей. И ее главное преимущество в том, что она не требует дополнительных затрат. Переход с визитки оплачивается также как и клик по рекламному объявлению.

10. Восклицательные знаки в объявлениях.

Восклицательный знак ставится перед словом, если вам нужно зафиксировать его словоформу. Например: купить сайт ! автозапчастей. Объявления будут показаны по запросам: куплю сайт автозапчастей; купить сайты по продаже автозапчастей; купить сайт для продажи автозапчастей, и не будут показаны по запросам: купить автозапчасти сайт – наверняка пользователи хотят купить автозапчасти на сайте, а не сделать сайт по продаже автозапчастей.

В заключении хотелось бы сказать, что при соблюдении вышеперечисленных правил ваши объявления будут продавать намного лучше и показатель CTR вырастет минимум на 30%, что позволит оптимизировать ваши рекламные кампании без лишних трат!

Какие статусы могут быть у моей рекламы в Facebook?

Существует несколько сценариев для статусов вашей рекламы в Facebook.

Когда вы отправляете объявление на рассмотрение, оно сначала должно быть одобрено GetResponse, потом Facebook. Пока объявление рассматривается, оно приобретает статус На рассмотрении.

Что произойдет, когда мое объявление будет одобрено?

Когда вы отправляете объявление на рассмотрение, мы берем средства из вашего бюджета. После этого, объявление в статусе На рассмотрении ожидает одобрения GetResponse и Facebook.

  • В случае, если объявление было одобрено, оно приобретает статус
    Активно
    или Запланировано, в зависимости от заданных настроек.

Вам будут доступны три опции для смены статуса объявления:

  1. Приостановить объявление. Если вы приостановите объявление и не возобновите его до даты окончания, деньги не будут заблокированы до даты окончания показа. После этой даты, оставшиеся средства пойду в счет Всего средств.
  2. Отменить объявление. Когда вы отменяете объявление, оставшиеся деньги зачисляются в Доступные средства
  3. Не делать ничего. Объявление показывается до конца заданного срока, приобретает статус Завершено, и все средства расходуются.

Примечание: В период показа объявления оно также может быть выключено Facebook. Если это произойдет, вы увидите сообщение Отклонено рядом со своим объявлением. Вы сможете отредактировать объявление и отправить его на рассмотрение заново, либо оставить его без изменений. Если вы оставляете объявление без изменений, средства из вашего бюджета будут заблокированы до даты конца показа. После этого все оставшиеся средства будут зачислены в счет доступных средств.

Если произойдет ошибка, вы сможете увидеть больше деталей, если наведете курсор на красную точку рядом со статусом объявления.

Что происходит с моими средствами, если объявление приостановлено, отменено или выключено Facebook?

Мы переводим все неизрасходованные средства в счет

доступных средств, когда наступает дата конца показа объявления. Когда вы создаете новое объявление, мы уменьшаем его стоимость за счет применения доступных средств. Если доступных средств недостаточно, чтобы покрыть полную стоимость объявления, вы не сможете отправить его на рассмотрение. Для начала вам необходимо будет пополнить баланс.

Что произойдет, если мое объявление не будет одобрено?

Существуют две стадии, на которых объявление может быть отклонено.

Отклонено GetResponse.

Если объявление не может успешно пройти процесс верификации в GetResponse, оно отклоняется. Вы увидите сообщение об ошибке с текстом Отклонено рядом с названием объявления. Чтобы исправить это, вы можете отредактировать объявление и отправить его на рассмотрение еще раз. Если вы этого не сделаете, объявление сохранит статус ошибки.

Отклонено Facebook.

Если сообщение будет отклонено Facebook, вы увидите статус Отклонено рядом с названием объявления. Чтобы исправить это, вы можете отредактировать объявление и отправить его на рассмотрение еще раз. Если вы этого не сделаете, объявление сохранит статус ошибки. Объявление может быть отклонено в связи с нарушением правил Facebook.

Как выполнить предпросмотр Google Adwords и почему нельзя гуглить свою рекламу

Наконец-то ваша реклама в Google Adwords запустилась. И даже видны первые результаты: статистика потихоньку растет, люди кликают на объявление. Вы вдруг решаете посмотреть, как же выглядит ваше рекламное объявление. Вбиваете в поисковую строку один из запросов и… ничего! 

Но не спешите с выводами! Сегодня мы расскажем вам, почему так происходит, что нельзя гуглить и как убедится в том, что ваши объявления действительно видны потенциальным клиентам.  

Почему мы не видим контекстную рекламу в результатах выдачи

Давайте разберемся, почему не показывается реклама в Гугл по ключевым запросам. Причин несколько. 

Закончился дневной бюджет на рекламу

А раз нет бюджета, то и объявления в этот день больше показываться не будут. Хотите избежать подобной неприятности — повышайте или вовсе убирайте лимиты по дневному бюджету.

Дневной бюджет перерасходуется

Показ объявлений приостанавливается в том случае, если Google заметит слишком быстрый расход денег, выделенных на дневной бюджет. 

Объявления не прошли модерацию либо имеют статус «на рассмотрении»

Если вы только-только запустили рекламную кампанию и тут же побежали в Гугл проверять, как все работает, спешим разочаровать — найти и просмотреть свое объявление вы не сможете. На модерацию уходит несколько часов. Так что наберитесь терпения. Также, обязательно проводите работу с отклоненными объявлениями: исправьте ошибки, и запускайте их повторно.

Ваши объявления имеют низкий рейтинг

Как результат, в аукционе выигрывают конкуренты, а ваше объявление показывается или внизу первой страницы, или вовсе на других страницах в выдаче. Для улучшения позиций необходимо увеличить ставку и/или увеличить показатель качества объявлений.

Вы неправильно настроили кампанию по устройствам, геолокации, языкам

Рекламные объявления настроены для Одессы, а вы смотрите их, находясь в Днепре. Или же вы используете VPN для интернет-серфинга, с IP-адресом другой страны. Или гуглите на русском, а объявления украиноязычные. Или смотрите поисковую выдачу с мобильного, а реклама настроена на пользователей ПК. 

Вы не учли выставленный график показов

Вполне возможно, вы просто забыли, что для ваших объявлений был настроен особый график показа, который делает их неактивными в определенные дни или часы, и случайно решили проверить отображение объявлений именно в это время. 

Минус-слова в поисковой фразе

По созданному вами списку минус-слов реклама не показывается. Проверьте, не содержит ли введенный поисковый запрос какое-либо из таких слов. 

Проверка данных от Google

Периодически система проверяет аккаунты и актуальность платежных данных в них. На это время показ рекламы прекращается. 

Блокировщики рекламы 

Вы могли установить расширение, блокирующее показ рекламы, в браузер и просто забыть об этом. А он продолжает тихо работать и блокирует, в том числе, и ваше рекламное объявление.

Вы слишком часто пытались посмотреть рекламу

Как работает реклама в Гугл: если вы часто гуглите одинаковые запросы, видите рекламные объявления, но не кликаете на них, он решает, что эти предложения для вас не интересны и больше их вам не показывает.

Материал по теме: 10 мифов контекстной рекламы

Что произойдет если мы будем гуглить свою рекламу

Как видите, частый поиск объявлений Google может привести к тому, что они просто перестанут вам показываться. Но это — не единственный негативный момент. 

Если вы будете кликать по своей рекламе, проверяя ее работоспособность, вы будете ухудшать статистику и расходовать рекламный бюджет впустую. Почему?

Все очень банально: если вы перешли на страницу, кликнув на объявление и, не совершив никакого целевого действия, просто покинули ее, система посчитает вас недовольным покупателем. А это негативно отразится на всей рекламной кампании. 

Для вас очевидно, что вы свой же товар покупать не будете. Но для Гугла вы такой же потенциальный клиент, как и пользователи, которые вводят в поисковик такие же ключевые слова. А значит, клик на объявлении «просто для проверки» засчитался и деньги за него списались. Чем больше цена за клик в вашей нише, тем болезненней на бюджете отразяться такие проверки. 

Хотите заказать комплексное интернет-продвижение или разработку сайта?

Заполните простую форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Предпросмотр рекламы Google Ads — как это сделать с помощью инструмента просмотра и диагностики объявлений

Как проверить работает ли контекстная реклама и не навредить рекламной кампании? Мы рекомендуем использовать для этого инструмент просмотра объявлений Adwords. Здесь можно просматривать свои объявления много раз, без вреда для статистики и бюджета. 

Как найти этот функционал: 

  1. Заходите в свой аккаунт.
  2. Ищите значок Инструментов и кликайте на него.
  3. В открывшейся вкладке найдите раздел Планирование.
  4. В нем ищите подраздел Предварительный просмотр и диагностика объявлений.
  5. Выберите необходимые настройки (язык, геолокацию) и введите ключевое слово, по которому хотите проверить отображение объявления. 

Если все работает правильно, вы увидите свое объявление. Если же что-то пошло не так, объявление не отобразится, и вы даже сможете узнать причину, почему так произошло, непосредственно на этой же странице. 

В случае, если объявление не отображается и не указана причина, почему не работает реклама по заданным параметрам, это означает, что такого ключевого слова попросту нет в вашей рекламной кампании. 

Материал по теме: Как контролировать и оптимизировать рекламные кампании в Google Adwords

Заключение

Как видите, предпросмотр объявлений Adwords — это наиболее разумный способ проверки работоспособности рекламных кампаний. Если вы будете просто гуглить свои ключевые слова, то лишь ухудшите статистику и снизите частоту показов объявлений. А проверочные клики дорого ударят по рекламному бюджету. Если вам трудно разобраться во всех тонкостях работы с рекламным кабинетом, обращайтесь за помощью в Idea Digital Agency. Наши специалисты точно знают, как сделать контекстную рекламу максимально эффективной.

Получите больше клиентов с помощью простой онлайн-рекламы

Имя

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Фамилия

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Телефонный номер

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Пожалуйста, заполните обязательные поля

URL-адрес вашего веб-сайта

Пожалуйста, заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

  • Чтобы зарегистрироваться в Google Ads
  • Чтобы узнать больше о Google Реклама
  • Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. д.),
  • Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Когда вам лучше звонить?

Утро После полудня Вечер

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Ads?

Да Нет

Пожалуйста, заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен на то, чтобы со мной связывались и получали информацию о Google Ads по электронной почте или телефону от Google.*

Что делает хорошую рекламу?

Что делает хорошую рекламу? Это фото/видео? Это то, что написано или сказано? Это творческие элементы, которые заставляют вас чувствовать что-то после того, как вы столкнулись с этим?

Мы считаем, что хорошая реклама написана и предназначена для эмоциональной связи с целевой аудиторией.После подключения риторика вашего объявления убедительно убеждает потребителя хотеть продукт или услугу. Человек осознает потребность в этом и испытывает чувство безотлагательности до тех пор, пока покупка не будет совершена.

Тем не менее, это легче сказать, чем сделать. Когда вы соревнуетесь за рекламное место в 2017 году, для посредственности остается мало места. Все, что не является подрывным или целенаправленным, в конечном итоге терпит неудачу. Вот некоторые статистические данные, связанные с рекламой, которые познакомят вас с рекламной индустрией сегодня –

— В 2015 году блокировка цифровой рекламы во всем мире выросла на 41 %.

— Приблизительно 90 % телезрителей сообщают, что они «всегда пропускают» рекламу на DVR.


— Adobe сообщает, что только 8% людей обращают внимание на онлайн-рекламу, 16% — на рекламу на радио и 14% — на рекламные щиты. Реклама в приложениях и играх достигла минимума в 5%.

Существует множество стилей рекламы, и каждый из них подходит в зависимости от предлагаемого продукта или услуги. Имея это в виду, вот несколько вещей, которые, если все сделать правильно, повысят качество и реакцию на ваше следующее объявление:

Великолепные визуальные эффекты высокого разрешения

 

Поэкспериментировав с эффективностью онлайн-изображений, Дэн Зарелла из Hubspot сообщил, что « [A] увеличение вовлеченности на 37 %, когда посты на Facebook включают [d] фотографии.

Визуальные эффекты — это первое, на что обращают внимание люди при просмотре рекламы. В рекламе действительно подходит старая пословица «картинка стоит тысячи слов». Например, вы, вероятно, можете вспомнить некоторые рекламные объявления, которые вы видели, которые в основном представляют собой просто изображения с небольшим количеством текста. Визуальный элемент объявления должен дополнять заголовок объявления, текст и общее сообщение.

Посмотрите, как мы оптимизировали изображения и скорость отклика для клиентского веб-сайта, чтобы повысить конверсию веб-форм на 550%.

Действующий заголовок

Без сомнения, цифровая реклама занимается привлечением внимания. Хотя вы, возможно, потратили часы, недели или даже месяцы на подготовку контента, стоящего за кликом, ваш заголовок должен заставить их сделать это.

Что касается среднего пользователя Google, сообщает Forbes,  «сейчас людям требуется в среднем около восьми или девяти секунд, чтобы найти желаемый результат».

Moz также сообщает: «80% читателей никогда не доходят до заголовка.

Обычно мы ищем в Интернете с импульсивностью и нетерпением. Когда дело доходит до поисковых систем, мы стремимся добраться от А до Б как можно быстрее. Мы оставляем наше сознание и фокусируемся на нашей цели, а не на путешествии. Таким образом, было бы разумно создавать заголовки, ориентированные на нашу естественно охотную аудиторию.

Поскольку заголовки — это неявно первое, на что обращает внимание ваш зритель, ваш заголовок должен привлекать внимание, но также должен охватывать общее сообщение в коротком предложении.Заголовки могут быть наводящими на размышления, строго информативными, юмористическими и т. д., но у эффективных заголовков есть одна общая черта: все они заставляют читателя хотеть большего.

Хорошо написанная копия

Если ваш заголовок и визуальные эффекты были достаточно эффективны, чтобы заставить зрителей читать, хорошо написанный текст станет следующим аспектом вашего объявления, который заставит зрителей принять меры. Если отчет Moz о том, что 80% пользователей никогда не доходят до заголовка, верен, это означает, что, если мы читаем между строк, 20% пользователей делают доходят до заголовка.

И что теперь? Рекламный текст должен быть креативным, кратким и легко читаемым, а также иметь привлекательный и актуальный контент. Избегайте использования профессионального жаргона или избыточной информации, которая не способствует непосредственно общему сообщению рекламы.

Призывает зрителя к действию

Без сильного призыва к действию ваша реклама, вероятно, не даст ожидаемых результатов. Призыв к действию определяется как что-то в объявлении, которое дает им стимул позвонить или связаться с вами сейчас.Призыв к действию в вашем объявлении должен быть хорошо продуман и определен. Убедитесь, что ваша контактная информация хорошо видна и не окружена беспорядком. Хотя вы можете считать важным, чтобы ваши посетители были проинформированы, имели положительный опыт взаимодействия с брендом вашей компании или посещали большое количество страниц, помните, что в конечном итоге вы создали свое объявление, чтобы люди могли совершить конверсию.

Узнайте, как мы помогли клиенту из Нью-Йорка получить 386 уникальных новых звонков за один месяц .

Вот несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при создании CTA-

.

–   Более 90 % посетителей, которые читают ваш заголовок, также читают ваш призыв к действию .

 Приведение CTA в вид кнопок увеличило количество кликов для создания дебатов на 45 %.

–   Электронные письма с одним призывом к действию увеличили число кликов на 371% и продажи на 1617%.

В целом, хорошая реклама привлекает свою аудиторию и предоставляет запоминающийся, информативный и привлекательный контент, который побуждает зрителей реагировать на призыв к действию.Нужна помощь в создании отличной рекламы? Свяжитесь с Epic Marketing, чтобы узнать, как мы можем успешно повысить эффективность вашей цифровой маркетинговой кампании с помощью отличной рекламы.

Руководство по рекламе в Facebook: Как размещать рекламу на Facebook

Создание рекламы на Facebook сильно отличается от публикации на личной странице. Все в рекламе на Facebook — от формулировки, которую вы используете, до времени, когда вы ее размещаете, — влияет на объем трафика, который они направляют на ваш сайт.

Что такое реклама в Facebook?

Объявления Facebook — это платные сообщения, которые компании размещают на Facebook.Это дает вам возможность писать своим голосом. Кроме того, вы можете связаться с людьми, которые наиболее важны для вас, как объясняется в руководстве для начинающих в социальной сети.

Существенным компонентом этого определения является слово «платный». Любой может разместить на своей странице в Facebook бесплатно, но вы никогда не знаете, кто увидит вашу публикацию.

Платная реклама позволяет настроить таргетинг на определенную демографическую группу, и вы можете быть настолько конкретными или широкими, насколько пожелаете.

Рекламные кампании Facebook доступны в различных форматах.Вы также можете указать, сколько вы хотите потратить, в том числе:

  1. Общая сумма
  2. Ваш дневной бюджет
  3. Ваша стоимость за результат

Вы даже можете определить, за какие действия пользователя вы хотите платить. Это не означает, что Facebook будет взимать плату только тогда, когда ваша реклама работает так, как вы этого хотите, но вы можете выбрать, как они будут выставлять вам счета, например, за количество просмотров или кликов. У вас есть разные варианты в зависимости от целей, которые вы установили для своего объявления.

Почему важна реклама в Facebook?

Почти 96% маркетологов социальных сетей считают, что из всех существующих платформ Facebook обеспечивает наилучший возврат инвестиций (ROI). И на это есть веская причина:

С таким охватом можно подумать, что маркетинг на Facebook будет дорогим, но это не так. Facebook не только позволяет указать максимальную сумму расходов, но и взимает с вас меньшую плату за охват того же количества людей, что и на другой платформе.

Персонализация

Одним из самых привлекательных элементов рекламы на Facebook является возможность персонализации. Поскольку на платформе так много информации о каждом пользователе, вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе практически любой демографической характеристики, которую только можете себе представить, например:

.
  • Пол
  • Возраст
  • Семейное положение
  • Сфера карьеры
  • Интересы
  • Местоположение

Кроме того, настройка аудитории, которая видит конкретную публикацию, может снизить затраты на привлечение клиентов.

Рекомендации по рекламе в Facebook

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, вам нужно знать, что платформа хочет видеть с точки зрения поведения пользователей. Это может помочь вам получить высокий рейтинг и показать свою рекламу большему количеству людей.

1. Знать алгоритм.

Facebook не так печально известен изменением своего алгоритма, как Google, но маркетологи по-прежнему требуют информации каждый раз, когда он вносит изменения. Одно из самых значительных изменений произошло в начале 2018 года, когда Facebook выпустил так называемое обновление «значимых взаимодействий».

Платформа разработала это обновление, чтобы снизить внимание к брендам и отдать приоритет сообщениям от друзей и семей своих пользователей. Внезапно показ рекламы на Facebook стал намного более конкурентоспособным. Компании быстро поняли, что им нужно сосредоточиться на привлечении пользователей, чтобы привлечь внимание.

Facebook по-прежнему стремится показывать пользователям «важные истории». При принятии решения о том, отображать ли сообщение, он смотрит на эти 4 вещи:

  1. Инвентаризация: Весь возможный контент, который может появиться в ленте пользователя.
  2. Сигналы: Вся информация о данном сообщении. К ним относятся пассивные сигналы, такие как время публикации, а также активные сигналы, такие как количество лайков, репостов и комментариев к сообщению.
  3. Прогнозы: Вероятность положительного взаимодействия пользователя с публикацией.
  4. Оценка: Числовое представление, составленное из трех предыдущих категорий и показывающее вероятность положительного взаимодействия.

Активные и пассивные сигналы — единственные показатели, которыми вы можете управлять как бренд.Это означает, что одной из ваших основных целей при создании рекламы на Facebook должно быть стимулирование взаимодействия с вашим контентом, чтобы увеличить количество лайков и репостов, которые вы получаете.

2. Знайте и говорите со своей аудиторией.

Вы можете привлечь аудиторию только в том случае, если знаете ее потребности и болевые точки. Посмотрите на все возможные варианты настройки, которые у вас есть на Facebook, и ответьте на как можно больше вопросов для вашей целевой аудитории:

  • Они покупают дорогие или бюджетные товары?
  • Склонны ли они тщательно изучать товары перед покупкой?
  • Сколько им лет?
  • Есть ли у них супруги и/или дети? Каковы их интересы? Что они ценят? Заботятся ли они о своем здоровье? Заинтересованы в устойчивом образе жизни?

Конкретизируйте свои вопросы.Демографические данные Facebook позволяют настраивать таргетинг на основе определенных комбинаций качеств.

Например, если вы предлагаете услугу для путешественников с ограниченным бюджетом, вы можете показывать свое объявление людям, которые использовали инструменты поиска авиабилетов в прошлом месяце или следили за веб-сайтами молодежных хостелов в разных странах. Между тем, бренд, предлагающий репетиторские услуги, может ориентироваться на людей с детьми, которые недавно купили учебные материалы и поставили «лайк» своему местному школьному округу на Facebook.

3.Заставьте ваших читателей разговаривать друг с другом.

Комментарии и отметки «Нравится» — это прекрасно, но общение между пользователями — это то, что действительно поддерживает общение. Facebook позволяет людям общаться на основе общих интересов — это одна из причин существования платформы. Воспользуйтесь этим и предложите людям поделиться своими мыслями и опытом не только с вами, но и друг с другом.

Чтобы увидеть, как это работает, взгляните на следующие примеры объявлений Facebook:

Пример #1: Магазин женской одежды публикует фотогалерею, демонстрирующую новую весеннюю линию одежды.Ниже текст спрашивает читателей: «Какой ваш любимый весенний тренд? A. Цветочные принты B. Укороченные джинсы C. Крестьянские рубашки D. Комбинезоны».

Читатели отвечают и начинают отвечать на ответы друг друга. «Цветы! Они так мило смотрятся с моими балетками». «Я люблю укороченные джинсы, но никак не могу найти подходящую пару».

У этого есть 2 преимущества: Это позволяет вам собирать информацию таким образом, чтобы привлечь внимание ваших клиентов.

Это работает и для B2B-клиентов.Возможно, они никогда не встречались друг с другом, но у них общая потребность в ваших услугах или продуктах, поэтому у них, вероятно, есть схожие профессиональные дилеммы.

Пример №2: Страховая компания спрашивает, какие преимущества предлагают их последователи. Ответы вызывают отклики о том, какие продукты, такие как страхование на случай длительного ухода или страхование по инвалидности, наиболее ценны для их сотрудников.

Статистические данные из этих разговоров могут быть как золото для вашей компании, и когда вы запрашиваете их на Facebook, вам даже не нужно их искать.

4. Выберите правильные цели кампании.

Facebook размещает рекламу на своем сайте в рамках более широкой рекламной кампании. Первое, что вы делаете при создании объявления, — это выбираете маркетинговую цель. Предлагаемые цели включают в себя:

Помните, что ваша цель может повлиять на то, сколько вы платите за показ этой рекламы, поэтому выбирайте цели, которые принесут вашему бизнесу большую ценность.

5. Отслеживайте производительность публикации и вносите соответствующие коррективы.

Благодаря доступным ценам на рекламу и аналитическим инструментам в режиме реального времени Facebook позволяет вам экспериментировать с различными стилями сообщений и корректировать свою стратегию в зависимости от реакции аудитории.Загляните в раздел «Статистика» на своей странице Facebook и посмотрите, какие изменения произошли в те дни, когда вы размещали рекламу:

.
  • Какие посты вызвали резкий всплеск или падение лайков?
  • Сколько лайков получено от платной рекламы?
  • Какие посты имели больше всего уникальных просмотров?
  • Ваша аудитория лучше реагирует на фото или видео?

Самое главное, вы можете использовать эти идеи для информирования о дизайне вашего следующего объявления, потому что вам нужно всегда создавать новые, если вы хотите оставаться на виду у своей аудитории.Воспользуйтесь этим быстрым изменением, чтобы максимально изменить дизайн рекламы. Когда вы найдете что-то, что работает, придерживайтесь этого!

Как настроить учетную запись менеджера рекламы Facebook

Facebook требует, чтобы вы создавали и отслеживали свои объявления с помощью своего инструмента Ads Manager. Процесс настройки прост.

После того, как вы примете политику недискриминации, Facebook перенаправит вас на страницу Ads Manager. Там вы можете выбрать цель кампании и создать свое первое объявление. Facebook использует выбранную вами цель для управления созданием группы объявлений, которая указывает платформе, как размещать вашу рекламу.Вы укажете свои предпочтения относительно:

  • Демография аудитории
  • Планирование публикации
  • Сколько вы готовы платить за показ рекламы, в день и в целом

Когда у вас есть вся эта информация, вы можете разработать свою рекламу.

Создание эффективных рекламных кампаний

Объявления Facebook — чрезвычайно мощные маркетинговые инструменты. Они позволяют создавать и публиковать объявления, ориентированные на очень конкретные сегменты клиентов, по цене, подходящей для любого бюджета.

Не забывайте максимально использовать возможности настройки платформы, а также ее интерактивность. Превратите своих потенциальных клиентов в активных участников, и вы создадите такое взаимодействие, которое понравится как Facebook, так и вашей прибыли. Вот еще несколько советов о том, как успешно размещать рекламу на Facebook.

Полное руководство по началу работы с рекламой в Facebook

Резюме

В этом посте мы поделимся с вами всем, что вам нужно знать о рекламе на Facebook, чтобы запустить свои рекламные кампании, а также всем, что мы узнали из собственного опыта.

Вы узнаете:

  • Как настроить свою первую рекламную кампанию на Facebook
  • Советы по настройке аудитории, таргетингу, местам размещения и т. д. Ожидайте достижения с помощью Facebook Ads

Платная реклама в социальных сетях — это быстрый способ повлиять на охват вашего контента. Facebook с 2,91 миллиарда активных пользователей является самой популярной социальной платформой для показа рекламы.

Но становится все более вероятным, что если вы хотите, чтобы ваши сообщения были видны на Facebook, вам придется платить за охват через рекламу. Итак, когда дело доходит до стратегии в социальных сетях, понимание того, как использовать рекламу в Facebook, является обязательным.

Каковы преимущества создания рекламы на Facebook?

Более точный таргетинг на клиентов

Facebook имеет много данных о своих пользователях и позволяет маркетологам использовать их при нацеливании на свою аудиторию.

При создании рекламы на Facebook вы можете указать демографические данные, такие как пол, местоположение и возраст.Тем не менее, Facebook действительно отличается от других платформ с рекламой благодаря параметрам таргетинга на основе образа жизни, например:

  • Интересы
  • Поведение (например, недавние покупки)
  • Образование и опыт работы
  • Доход
  • Политическая принадлежность
  • Основные жизненные события
  • Разговорные языки

Добейтесь впечатляющих результатов

После того, как вы освоите Facebook Ads Manager, настроить рекламу будет легко, а результаты появятся быстро.

Опрос розничных продавцов США, проведенный в 2020 году, показал, что 41% из них видят наибольшую рентабельность рекламных расходов (ROAS) от рекламы в Facebook. Это огромно по сравнению со средним коэффициентом конверсии по всем отраслям, который составляет всего 9,21%.

Facebook и Instagram достигают миллиардов

Поскольку Meta владеет и Facebook, и Instagram, их платформы легко интегрируются. Это означает, что рекламу можно показывать одновременно на обеих платформах, что дает вам доступ к еще большему количеству пользователей социальных сетей. Потенциал охвата рекламы в Facebook и Instagram не имеет себе равных.

Отслеживание эффективности рекламы в режиме реального времени

Несмотря на то, что Meta избавилась от своей полной платформы Facebook Analytics в 2021 году, у нее все еще есть большие ресурсы для анализа эффективности рекламы, включая показатели охвата, вовлеченности, конверсий и т. д. Эти данные обновляются в режиме реального времени, поэтому вы можете корректировать свои кампании в зависимости от их эффективности.

Еще одним важным преимуществом текущей аналитики Facebook является возможность добавления пикселя Facebook на ваш сайт. Большинство платформ управления контентом позволяют вам легко добавить этот фрагмент кода на свой веб-сайт и отслеживать эффективность вашей рекламы на Facebook.Вы можете следить за поведением пользователей и создавать определенные целевые аудитории для будущих рекламных кампаний Facebook.

Пошаговая инструкция по настройке рекламной кампании в Facebook

Прежде чем приступить к делу, важно подумать о том, зачем вы размещаете рекламу и чего хотите достичь. Определив свое личное измерение успеха перед запуском рекламы, вы сможете решить, какая рекламная цель лучше всего соответствует вашим потребностям.

Например, если вы хотите увеличить количество загрузок своего мобильного приложения с помощью рекламы в Facebook, показатель успеха может составлять 100 загрузок в первый месяц.Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, успех может измеряться большим списком адресов электронной почты. Дело в том, что вы должны подумать о причине рекламы, прежде чем создавать кампанию.

Шаг 1. Создайте рекламный аккаунт

Когда вы регистрируетесь в Facebook, вам по умолчанию присваивается идентификатор личного рекламного аккаунта. Вы можете увидеть этот идентификатор, зайдя в Ads Manager и посмотрев в верхний левый угол.

Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам необходим проверенный способ оплаты и:

  1. Страница Facebook или
  2. Чтобы быть администратором, редактором или рекламодателем на чужой странице

Если у вас нет Страница для вашего бизнеса , вы можете следовать инструкциям Facebook, чтобы настроить ее.Любая страница, которую вы создаете, автоматически получает рекламный аккаунт.

Если существует страница, которую вы хотите рекламировать и которая была создана кем-то другим , вам необходимо попросить администратора страницы назначить вам роль администратора, редактора или рекламодателя на странице.

Если у вас уже есть существующая рекламная учетная запись для вашей Страницы, но вы хотите создать новую , вам потребуется учетная запись Business Manager. После регистрации в Business Manager вы можете создать новый рекламный аккаунт.

Шаг 2. Перейдите в Facebook Ads Manager

Все рекламные кампании Facebook проходят через инструмент Facebook Ads Manager. Эти шаги предназначены для использования на настольном или портативном компьютере.

Самый простой способ найти Facebook Ads Manager — щелкнуть и добавить в закладки эту прямую ссылку. Вы попадете прямо в Facebook Ads Manager для вашей личной рекламной учетной записи. Если вы управляете более чем одной рекламной учетной записью, используйте раскрывающееся меню учетной записи, чтобы выбрать нужную учетную запись.

Переключение между учетными записями в FB Ads Manager

Чтобы перейти в Ads Manager прямо со своей бизнес-страницы, перейдите на левую боковую панель и щелкните стрелку раскрывающегося списка «Центр рекламы» на любой странице Facebook, затем выберите «Все объявления» из списка. падать.В нижней части этой страницы есть возможность нажать «Менеджер рекламы».

Нажмите на Facebook Ads Manager, чтобы начать.

Вы попадете на страницу своих рекламных аккаунтов Facebook, где будет краткий обзор ваших рекламных аккаунтов. Если у вас есть доступ к нескольким рекламным аккаунтам, выберите аккаунт, в котором вы хотите показывать рекламу.

Если вы предпочитаете использовать мобильное устройство, приложение Facebook Ads Manager доступно для Apple и Android.

Вы также можете использовать Meta Ads Manager на своем телефоне

Шаг 3.Выберите цель

Чтобы начать работу с вашим первым объявлением, нажмите зеленую кнопку «Создать объявление».

Создайте свое первое объявление, нажав зеленую кнопку.

Facebook перенаправит вас на страницу, где вам будет предложено выбрать цель кампании.

Выберите цель своей кампании

У вас есть много разных подходов к рекламной кампании в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Эти способы относятся к трем категориям преимуществ:

Осведомленность

Эта категория состоит из целей, которые вызывают интерес к вашему продукту или услуге.Вы можете выбрать:

  • Повышение узнаваемости бренда: показывайте свои объявления людям, которые с наибольшей вероятностью их запомнят.
  • Увеличьте охват: покажите свои объявления максимальному количеству людей.

Главный совет: При небольшом бюджете вы, скорее всего, получите максимальную отдачу от затраченных средств с типами рекламы для повышения осведомленности. Моз обнаружил, что 1 доллар в день может увеличить вашу аудиторию на 4000 человек. Хотя это не совсем соответствует нашему опыту, попробовать стоит.

Внимание

Вы можете выбрать эту категорию, если хотите, чтобы люди начали думать о вашем бизнесе или искать дополнительную информацию о нем.Действия в этой категории включают в себя:

  • Отправка людей в пункт назначения на Facebook или за его пределами
  • Получить больше отметок «Нравится» на странице, ответов на события или публиковать реакции, комментарии или публикации
  • Рекламировать установки вашего приложения
  • Получить больше просмотров видео
  • Улучшение лидогенерации
  • Повышение вовлеченности в Messenger, WhatsApp и Instagram Direct
Конверсия

Цели в этой категории предназначены для того, чтобы побудить людей покупать или использовать ваш продукт или услугу.Вы можете выбрать:

  • Увеличить посещаемость вашего веб-сайта
  • Побудить людей востребовать ваше предложение
  • Увеличить продажи товаров или каталогов
  • Побудить людей посещать ваши магазины

После того, как вы выбрали свою маркетинговую цель, вы вас попросят назвать вашу кампанию. Убедитесь, что название вашей кампании узнаваемо для всех, кто работает над рекламой.

Выберите название для своей рекламной кампании

Шаг 4. Установите бюджет кампании

Теперь пришло время выбрать, сколько вы готовы потратить на рекламу.Когда вы устанавливаете бюджет, важно помнить, что эта цифра представляет собой максимальную сумму денег, которую вы готовы потратить. Вы можете установить свой дневной бюджет или общую сумму для кампании.

  • Дневной : Дневной бюджет устанавливает предел ваших ежедневных расходов на рекламу. Facebook будет использовать заданные вами критерии, чтобы найти подходящее место и время для показа вашего объявления вашей целевой аудитории. Как только ваш бюджет будет исчерпан, показ рекламы на день прекратится. Цикл возобновляется на следующий день.
  • Пожизненный : Бюджет на всю жизнь — это максимальная сумма, которую вы потратите за все время проведения рекламной кампании. Вы даете Facebook номер и дату окончания, и он будет тратить деньги в зависимости от эффективности рекламы. Как только ваш бюджет будет исчерпан, кампания завершится.
Задайте свой рекламный бюджет

Шаг 5: Настройте целевую аудиторию

Поскольку от этого зависит, кому Facebook будет показывать вашу рекламу, стратегически определенная аудитория имеет решающее значение для успеха ваших рекламных кампаний в Facebook.

Как упоминалось ранее, аудитория для вашего объявления можно настроить на основе всей следующей демографии:

  • Местоположение
  • 9 Возраст

    9 гендер

  • Языки
  • Увлечения
  • Поведение

Кроме того, с настройками соединений , вы можете выбрать расширенный таргетинг, позволяющий включать или исключать людей, связанных с определенными страницами, приложениями или событиями. Вы также можете дополнительно настроить таргетинг, используя настраиваемые аудитории для перенацеливания на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Например, выберем аудиторию для рекламы Buffer. Facebook рекомендует целенаправленно сузить охват, чтобы максимизировать воздействие вашей рекламы.
В этом примере мы немного сужаемся, выбирая следующие демографические группы аудитории:

  • Место: США
  • Интересы: социальные сети
  • Исключено: люди, которым уже нравится Buffer
  • Возраст: 18–65+
  • Язык: Английский (США)

Это дало нам предполагаемый охват до 3200 человек из 14 миллионов.3200 человек — это то, сколько мы можем ожидать, что они будут онлайн в любой день и потенциально увидят нашу рекламу.

Настройте свою целевую аудиторию

Шаг 6: Выберите места размещения объявлений

Место размещения объявлений определяет, где ваша реклама будет показываться вашей целевой аудитории. В зависимости от вашей цели вы можете выбрать показ рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

Выберите, как вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось

Источник изображения

Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения для выбранной вами цели, что позволяет Facebook оптимизировать места размещения для вас, чтобы получить наилучшие возможные результаты при минимальной общей средней стоимости. .

Однако, если вы хотите выбрать свои собственные места размещения, у Facebook есть несколько вариантов:

  • Ленты: сделайте вашу компанию более заметной с помощью рекламы в лентах вертикальная реклама на экране
  • In-Stream: быстро привлекайте внимание людей во время просмотра видео
  • Наложение роликов: привлекайте людей с помощью наклеек или рекламных баннеров, когда они просматривают короткий контент на Facebook
  • Сообщения: отправляйте предложения или обновления людям, которые уже подключены к вашему бизнесу
  • В статье: взаимодействуйте с людьми, читающими моментальные статьи в мобильном приложении Facebook
  • Приложения и сайты: расширяйте охват с помощью рекламы во внешних приложениях и веб-сайты

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с руководством Facebook по размещению рекламы.

Шаг 7: Создайте свою рекламу

Здесь Facebook Ads становится по-настоящему интересным! Теперь пришло время создать рекламу в Facebook. Вы можете использовать существующий пост или начать с нуля.

Использование существующей публикации

Для определенных типов рекламы, таких как продвигаемые публикации, вы можете создать свою рекламу, используя публикацию, которая уже есть на вашей Странице Facebook.

Для этого выберите опцию «Использовать существующую публикацию». Отсюда вы можете выбрать свою страницу из связанных учетных записей и выбрать публикацию, которую хотите использовать в качестве рекламы.

Создайте свою рекламу на Facebook, используя уже существующую публикацию
Создание новой рекламы

Если вы хотите создать свою рекламу с чистого листа, первая задача — выбрать формат. Вы, вероятно, видели многие форматы рекламы Facebook в своей личной ленте, но ваш выбор будет зависеть от цели, которую вы установили для своей рекламы на шаге 3.

Существует множество способов отображения вашей рекламы в Facebook

У Facebook есть восемь форматы объявлений, и он порекомендует вам один или несколько в зависимости от цели вашей кампании.Мы также включили технические рекомендации Facebook для определенных форматов.

  • Фотообъявления: Хотя изображения являются основным форматом для рекламы, они могут быть очень мощными. В этих простых объявлениях используется одно изображение, и их можно использовать в разных типах объявлений и местах размещения.

Спецификации Facebook для фото Объявления

            9 Тип файла: JPG или PNG
          • Соотношение: 1.91: 1 до 1: 1
          • Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
          • Максимальный размер файла: 30 МБ
          • минимум Ширина: 600 пикселей
          • Минимальная высота: 600 пикселей
          • Основной текст: 125 символов
          • Заголовок: 40 символов
          • Описание: 30 символов
          • Видеообъявления : используйте одно видео для продвижения своего продукта или услуги.Видео, как правило, больше выделяются в новостной ленте из-за их движения.

          Спецификации Facebook для видеорекламы

          • Тип файла: MP4, MOV или GIF
          • Соотношение: 1:1 (для ПК или мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств)
          • Разрешение: не менее 1080 x 1080 Пикселей
          • Длительность
          • Длительность
          • 9 Максимальный размер файла: 4 ГБ

          • Минимальная ширина: 120 пикселей
          • Минимальная высота: 120 пикселей
          • Первичный текст: 125 символов
          • Заголовок: 40 символов
          • Описание: 30 символов
          • Объявления-карусели: Демонстрация до 10 изображений или видео в одном объявлении хорошо подходит для продвижения нескольких продуктов или услуг, каждое из которых имеет собственную ссылку.

          Спецификации Facebook для карусельной рекламы

          • Тип файла изображения: JPG или PNG
          • Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
          • Количество карусельных карточек: от 2 до 10
          • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
          • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
          • Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут Описание: 20 символов
          • URL целевой страницы: Обязательно
          • Реклама в виде слайд-шоу: Этот формат рекламы берет несколько изображений и превращает их в быстрое слайд-шоу.Они могут стать отличной альтернативой для людей, у которых нет времени или опыта для создания видео.
          • Объявления в Messenger: Отправьте свое сообщение напрямую целевой аудитории с помощью приложения Meta Messenger.
          • Объявления коллекции: Этот формат также предназначен только для мобильных устройств и позволяет пользователям находить и покупать товары.

          Спецификации Facebook для рекламных объявлений

          • Тип изображения: JPG или PNG
          • Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
          • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
          • Основной текст: 125 символов
          • Заголовок: 40 символов
          • URL целевой страницы: обязательно
          • Stories Ads: Эта реклама появляется, когда кто-то смотрит Stories в Facebook, Messenger или Instagram.В творческом плане эта реклама дает много свободы.
          • Playable Ads: Эти объявления позволяют потенциальным пользователям попробовать приложение перед его покупкой.

          После выбора формата необходимо добавить визуальные эффекты и скопировать. Если ваша реклама будет иметь успех, вы хотите, чтобы ваше изображение и текст были достаточно привлекательными, чтобы люди перестали прокручивать и кликали.

          Загрузите изображения для рекламы на Facebook

          Шаг 8: Разместите заказ

          Чтобы отправить объявление, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу страницы.

          После того, как ваша реклама будет отправлена, Facebook задержит вашу публикацию, чтобы они могли проверить ее, чтобы убедиться, что она соответствует их спецификациям и не нарушает принципов их сообщества. Ожидайте его рассмотрения в течение 24 часов. Вы получите электронное письмо с подтверждением от Facebook, как только объявление появится в эфире.

          Сколько стоит создать рекламу на Facebook?

          Хотя подробности более сложны, простой ответ заключается в том, что вы никогда не будете платить больше, чем хотите потратить.

          Чтобы дать небольшое представление о том, чего можно достичь с помощью рекламы в Facebook, мы провели эксперимент, чтобы посмотреть, что нам даст бюджет в 5 долларов в день.Мы попробовали три разных типа рекламы на Facebook, каждая из которых была разработана для разных целей.

          Вот наши результаты:

          Когда мы рассматриваем это с точки зрения того, сколько 5 долларов в день можно купить, это числа:

          • Отметки «Нравится» – 9 отметок «Нравится» в день
          • Кликов на главную страницу буфера – 1 на день
          • Увеличенная публикация – 787 новых людей достигли
          Результаты нашего эксперимента с рекламой в Facebook

          Возможно, будет полезно посмотреть, как наш опыт сравнивается с эталонными показателями рекламы в Facebook в целом.WordStream проанализировал эффективность Facebook Ads своих 256 клиентов в США и предложил множество полезных тестов производительности, таких как следующие.

          Эти статистические данные могут быть полезны при запуске рекламы на Facebook.

          Поскольку мы находимся в технологическом пространстве в Buffer, мы можем сравнить его с отраслевыми эталонами на этой диаграмме.

          Средний CTR: 1,04%
          Наш: 0,95%
          Средняя цена за клик: 1,27 доллара США
          Наш: 4,01 доллара США

          Как и все эксперименты, которые мы проводим и публикуем здесь, ваш пробег может отличаться.И мы будем рады узнать о вашем опыте и результатах. Если вам интересно и вы хотите подробнее узнать о стоимости рекламы в Facebook, мы недавно опубликовали полное руководство по стоимости рекламы в Facebook.


          Проявите стратегическое мышление с помощью рекламы на Facebook

          Теперь, когда вы освоили основы создания рекламы на Facebook, вы можете начать экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

          Для каждого из вышеперечисленных шагов полезно делать паузы и вспоминать свои цели. Убедитесь, что все, что вы определяете и создаете, соответствует вашей мерке успеха.Не знаете, что хочет видеть ваша аудитория? Без проблем. В Facebook есть множество инструментов для сплит-тестирования A/B, так что вы можете сравнить рекламу, чтобы узнать, что работает. Проявите творческий подход и следите за эффективностью своих объявлений, чтобы при необходимости можно было что-то изменить.

          И ознакомьтесь с лучшими советами по рекламе на Facebook от Buffer, которые помогут вам начать работу.

          Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

          Начните бесплатно прямо сейчас Технические характеристики рекламного блока

          Reddit | Reddit Ads Help

          Есть несколько способов представить свой бренд пользователям Reddit.Каждый из них имеет разные плюсы, и у каждого есть разные типы сообщений и связанные с ними спецификации рекламы. Выберите свое собственное приключение и увеличьте его масштаб:

          Спецификации объявления для Поглощение :

          Спецификации объявления для Аукцион:

          Перейти к: Условия рекламы Reddit, призывы к действию

          Обзор: поглощение рекламных блоков

          Наши рекламные блоки доступны по зарезервированной цене за тысячу показов. Если вы заинтересованы в поглощении, свяжитесь с нашей командой управляемых услуг

          .

          О рекламных блоках поглощения Reddit

          Самый большой пакет, который вы можете купить (Поглощение главной страницы + Поглощение тенденций)

          Будьте в числе лучших брендов, которые видят пользователи в течение целых 24 часов, когда они просматривают страницы «Главная», «Популярные» или «Поиск».

          Поглощение Reddit Включает:

          • Продвигаемый пост (первое размещение рекламы в ленте)
          • Верхний баннер (300×600 или 300×250)
          • Приклеенный баннер (300 x 250)
          • Трендовый блок на Popular
          • Единица тренда в поиске
          • Популярная целевая страница

          См. полные спецификации

          О рекламных блоках для захвата главной страницы

          Владеть главной страницей на 24 часа

          Будьте в топе брендов, которые пользователи увидят на самой посещаемой недвижимости — «Домашний» и «Популярный» — в течение 24 часов.

          Захват главной страницы Включает:

          • Продвигаемый пост (первое размещение рекламы в ленте)
          • Верхний баннер (300×600 или 300×250)
          • Липкий баннер (300×250)

          См. полные спецификации

          О популярных рекламных блоках поглощения

          Усильте свою тенденцию в Популярном и Поиске в течение 24 часов

          Будьте единственным брендом, представленным в Trending Today, где люди узнают самые популярные темы на Reddit.

          Тенденция поглощения включает:

          • Популярный блок на Popular
          • Единица тренда в поиске
          • Популярная целевая страница

          См. полные спецификации

          О категории Рекламные блоки

          Собственные топовые сообщества в выбранной вами категории на 24 часа

          Выберите из нашего полного списка категорий по 9 вертикалям.Когда кто-либо посещает эти сообщества, ваш бренд будет первым, кого они увидят.

          Категория Поглощение включает:

          • Продвигаемый пост (первое размещение рекламы в ленте)
          • Верхний баннер (300×600 или 300×250)
          • Липкий баннер (300×250)
          • Дополнительный CTA

          См. полные спецификации

          О рекламных блоках для первого просмотра

          Найдите самый прямой путь к самым активным пользователям Reddit

          Будьте первым брендом, увиденным на самой посещаемой недвижимости на Reddit за весь день.Когда кто-либо посещает Домашнюю или Популярную, ваш бренд будет первой рекламой, которую они увидят.

          Первый вид Включает:

          • Рекламируемый пост или видео (первое размещение рекламы в ленте)

          См. полные спецификации

          Спецификации поглощения Reddit (спецификации поглощения первой страницы + тенденции поглощения)

          Рекламируемый пост (первое размещение рекламы в ленте)

          • Заголовок/заголовок сообщения
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
          • Включить/выключить комментарии
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
          • URL назначения/перехода по клику (необязательно) (для видео)
          • Отображаемый URL (необязательно)
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Тип сообщения:
            • Для текста
              • Текст сообщения: не более 40 000 символов (необязательно)
            • Для ссылки
              • Изображение карты: 1200×628 пикселей, максимальный размер файла 3 МБ
              • Миниатюра изображения: 400 x 300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
            • Для видео
              • Формат: MP4 или MOV (ProRes НЕ принимается)
              • Размер файла: максимальный размер файла 1 ГБ
              • Размеры: квадрат 1:1; 4:5 по вертикали; 4:3 классический; 16:9 Полный пейзаж
              • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
              • Продолжительность: 0:05–0:30 (рекомендуется)
              • Частота кадров: 30 кадров в секунду
              • Автовоспроизведение, если родное видео, нажмите, чтобы воспроизвести, если стороннее видео
              • Выберите миниатюру видео с этим значком 

          Характеристики баннера:

          • JPG/PNG, максимальный размер файла 150 КБ
          • Верхний баннер: 300 x 600 пикселей или 300 x 250 пикселей (над баннером на сгибе)
          • Липкий баннер: 300x250px (липкий баннер ниже сгиба)

           

          Спецификации объявления о захвате главной страницы

          Рекламируемая публикация (первое размещение рекламы в ленте)

          • Заголовок/заголовок сообщения
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
          • Включить/выключить комментарии
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
          • URL назначения/перехода по клику (необязательно) (для видео)
          • Отображаемый URL (необязательно)
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Тип сообщения:
            • Для текста
              • Текст сообщения: не более 40 000 символов (необязательно)
            • Для ссылки
              • Изображение карты: 1200×628 пикселей, максимальный размер файла 3 МБ
              • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
            • Для видео
              • Форматы: MP4 или MOV (ProRes НЕ принимается)
              • Размер файла: максимальный размер файла 1 ГБ
              • Размеры: квадрат 1:1; 4:5 по вертикали; 4:3 классический; 16:9 Полный пейзаж
              • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
              • Продолжительность: 0:05–0:30 (рекомендуется)
              • Частота кадров: 30 кадров в секунду
              • Автовоспроизведение, если родное видео, нажмите, чтобы воспроизвести, если стороннее видео
              • Выберите миниатюру видео с этим значком 

          Характеристики баннеров:

          • JPG/PNG, максимальный размер файла 150 КБ
          • Верхний баннер: 300 x 600 пикселей или 300 x 250 пикселей (над баннером на сгибе)
          • Липкий баннер: 300x250px (липкий баннер ниже сгиба)

           

          Актуальные характеристики рекламы поглощения

          Trending Unit в характеристиках популярных и поисковых объявлений

          • Заголовок (для мобильных и настольных компьютеров): не более 15 символов
          • Мобильная карта Изображение: 219x96px
            • Эскиз изображения: 105x105px, JPG, PNG, максимальный размер файла 1 МБ
              • Дисплеи в блоке поиска устойчивого состояния
          • Карточка для настольных ПК Изображение: 237x178px
            • Подзаголовок (только для ПК): не более 50 символов

          Технические характеристики популярных целевых страниц (для мобильных и настольных компьютеров):

          • Миниатюра: 400 x 300 пикселей, максимальный размер файла 500 КБ
          • Креатив:
            • Изображение карты: 1200×628 пикселей, максимальный размер файла 3 МБ
            • Видеоресурс
              • Частота кадров: 30 кадров в секунду
              • Допустимые форматы: .Мов, MP4.
              • Соотношение сторон 1,9:1
          • Заголовок/заголовок сообщения: не более 300 символов
          • Целевой URL/URL перехода по клику
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)

          Спецификации объявления о поглощении категории

          Рекламируемый пост (первое размещение рекламы в ленте)

          • Заголовок/заголовок сообщения
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
          • Включить/выключить комментарии
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
          • URL назначения/перехода по клику (необязательно) (для видео)
          • Отображаемый URL (необязательно) 
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Тип сообщения:
            • Для текста
              • Текст сообщения: не более 40 000 символов (необязательно)
            • Для ссылки
              • Изображение карты: 1200×628 пикселей, максимальный размер файла 3 МБ
              • Миниатюра изображения: 400 x 300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
            • Для видео
              • Форматы: MP4 или MOV (ProRes НЕ принимается)
              • Размер файла: максимальный размер файла 1 ГБ
              • Размеры: квадрат 1:1; 4:5 по вертикали; 4:3 классический; 16:9 Полный пейзаж
              • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
              • Продолжительность: 0:05–0:30 (рекомендуется)
              • Частота кадров: 30 кадров в секунду
              • Автовоспроизведение, если родное видео, нажмите, чтобы воспроизвести, если стороннее видео
              • Выберите миниатюру видео с этим значком 

          Характеристики баннера:

          • JPG/PNG, максимальный размер файла 150 КБ
          • Верхний баннер: 300 x 600 пикселей или 300 x 250 пикселей (над баннером на сгибе)
          • Липкий баннер: 300x250px (липкий баннер ниже сгиба)

          Характеристики объявления для первого просмотра

          Рекламируемая публикация (первое размещение рекламы в ленте)

          • Заголовок/заголовок сообщения
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
          • Включить/выключить комментарии
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
          • URL назначения/перехода по клику (необязательно) (для видео)
          • Отображаемый URL (необязательно) 
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Тип сообщения:
            • Для текста
              • Текст сообщения: не более 40 000 символов (необязательно)
            • Для ссылки
              • Изображение карты: 1200 x 628 пикселей, максимальный размер файла 3 МБ 
              • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
            • Для видео
              • Форматы: MP4 или MOV (ProRes НЕ принимается)
              • Размер файла: максимальный размер файла 1 ГБ
              • Размеры: квадрат 1:1; 4:5 по вертикали; 4:3 классический; 16:9 Полный пейзаж
              • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
              • Продолжительность: 0:05–0:30 (рекомендуется)
              • Частота кадров: 30 кадров в секунду
              • Автовоспроизведение, если родное видео, нажмите, чтобы воспроизвести, если стороннее видео
              • Выберите миниатюру видео с этим значком 

           


          Обзор: аукционные единицы

          Наши аукционные единицы — это вариант самообслуживания, который вы можете запустить прямо из панели объявлений.Эти единицы доступны со ставками CPM, CPC и CPV.

          Основные характеристики

          • Изображение, текст, видео или карусель 
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
          • Несколько типов ставок (цена за тысячу показов, цена за клик, цена за просмотр)
          • Размещение рекламы в ленте, беседе или в обоих случаях

          Набор инструментов для креативного тестирования Reddit

          Размещение корма

          Чтобы узнать больше о наших вариантах размещения, ознакомьтесь с нашей статьей о размещении рекламы.

          Рекламируемая публикация: Текстовые рекламные характеристики
          • Заголовок/заголовок сообщения
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
            • Размещение в беседах: не более 250 символов для ПК, не более 100 символов для мобильных устройств
          • Почтовая копия: не более 40 000 символов (необязательно)
          • Включить/выключить комментарии
          Рекламируемая публикация: Характеристики видеорекламы
          • Заголовок/заголовок сообщения
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
          • Целевой URL/URL перехода по клику (необязательно)
          • Отображаемый URL (необязательно)
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Миниатюра изображения: 400 x 300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
          • Видео
            • Форматы: MP4 или MOV (ProRes НЕ принимается)
            • Размер файла: максимальный размер файла 1 ГБ
            • Размеры: квадрат 1:1; 4:5 по вертикали; 4:3 классический; 16:9 Полный пейзаж
            • Продолжительность: 0:05–0:30 (рекомендуется)
            • Частота кадров: до 30 кадров в секунду
            • Автовоспроизведение, если родное видео, нажмите, чтобы воспроизвести, если стороннее видео
          • Выберите миниатюру видео с этим значком 
          • Включить/выключить комментарии
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
            • Скачать
            • Установить
            • Купить сейчас
            • Просмотреть еще
            • Зарегистрироваться
            • Узнать больше
            • Свяжитесь с нами
            • Получить расписание сеансов
            • Получить предложение
            • См. меню
            • Подать заявку
            • Смотреть сейчас
            • Играть сейчас
            • Оформить предзаказ
          Рекламируемая публикация: ссылка на характеристики объявления
          • Заголовок сообщения (заголовок):
          • Целевой URL/URL перехода по клику
          • Отображаемый URL (необязательно)
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Изображение карты: 1200×628 пикселей, максимальный размер файла 3 МБ
          • Эскиз изображения: 400×300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
          • Включить/выключить комментарии
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)
          Рекламируемая публикация: Характеристики рекламы в галерее (карусель) 
          • Заголовок/заголовок сообщения:
            • Размещение в ленте: не более 300 символов
          • Целевой URL/URL перехода по клику: это требуется для каждой карточки.URL-адрес может быть одинаковым для всех карточек или отличаться.
            Примечание. URL-адреса должны начинаться с HTTPS и не могут заканчиваться точкой с запятой (;)
          • Отображаемый URL (необязательно)
          • Имя пользователя (до 20 символов)
          • Образы карт:
            • Минимум: 2 карты | Максимум: 6 карт
            • 1200x1200px квадратное изображение, максимальный размер файла 20MB, JPG или PNG. GIF: максимальный размер файла 3 МБ, длина 3–10 с.
              • Для кампании только для ПК мы также можем поддерживать 1200×628 px
          • Текст подписи (появляется под изображением карточки): не более 45 символов
          • Дополнительные опции:
            • Добавить эскиз изображения ( рекомендуется для просмотра в классическом режиме ): 400×300 пикселей (JPG; максимальный размер файла 500 КБ, соотношение сторон: 4:3)
            • Переупорядочивайте карточки по мере необходимости, чтобы рассказать свою историю
          • Отслеживание показов и кликов. Отслеживание показов доступно только на уровне объявления, а отслеживание кликов — на уровне карточки.
          • Возможность включения/отключения комментариев
          • Кнопка призыва к действию (необязательно)

          Размещение разговора

          Чтобы узнать больше о наших вариантах размещения, ознакомьтесь с нашей статьей о размещении рекламы .

          Спецификации рекламы для размещения в беседе такие же, как спецификации рекламы для продвигаемой публикации в ленте. Вот несколько рекомендаций по передовой практике:

          • Ограничение на количество символов в заголовке меньше, чем в ленте (максимум 300).Заголовки, превышающие лимит символов, будут обрезаны.
            • Мобильный и mWeb: не более 100 символов
            • Рабочий стол: не более 250 символов
          • Спецификация образа карты
          • :
            • Мы настоятельно рекомендуем использовать уменьшенное изображение размером 400×300, которое лучше всего отображается в месте размещения Convo
            • Если размер 400 x 300 недоступен, мы будем использовать стандартное изображение 1200 x 628, однако изменение размера большого изображения до компактного размера миниатюры может повлиять на качество креатива.
          • Видеоресурсы: несмотря на то, что видео поддерживается, они воспроизводятся по клику. Видеоресурсы будут размером с миниатюру, а также будут расширяться и воспроизводиться по клику. Размещение Convo не следует использовать, если скорость просмотра видео является основным показателем успеха.
            • Характеристики видео:
              • Форматы: MP4 или MOV (ProRes НЕ принимается)
              • Размер файла: максимальный размер файла 1 ГБ
              • Размеры: квадрат 1:1; 4:5 по вертикали; 4:3 классический; 16:9 Полный пейзаж
              • Миниатюра изображения: 400 x 300 пикселей или соотношение сторон 4:3, максимальный размер файла 500 КБ
              • Продолжительность: 0:05–0:30 (рекомендуется)
              • Частота кадров: 30 кадров в секунду
          • НЕ поддерживается:
            • Нельзя использовать с продвигаемой каруселью
            • Только текстовые сообщения.Мы покажем изображение-заполнитель, если не будет загружено ни одного поста с изображением/видео.

          Призыв к действию
          • Скачать
          • Установить
          • Купить сейчас
          • Просмотреть еще
          • Зарегистрироваться
          • Узнать больше
          • Свяжитесь с нами
          • Получить расписание сеансов
          • Получить предложение
          • См. меню
          • Подать заявку
          • Смотреть сейчас
          • Играть сейчас
          • Оформить предзаказ
          • Заказать сейчас

           


          Условия
          • Reddit Inc.имеет окончательное утверждение для всех объявлений в отношении редакционного/творческого содержания.
          • Reddit Inc. оставляет за собой право удалять рекламу со своих веб-сайтов в любое время по любой причине.
          • Reddit Inc. оставляет за собой право прекратить кампанию при любых признаках того, что она не обслуживается должным образом.
          • Изменения в существующей кампании должны быть получены по крайней мере за один рабочий день до изменения.
          • Reddit Inc. оставляет за собой право отклонять любую рекламу без объяснения причин, а также изменять и/или добавлять настоящие правила без предварительного уведомления.
          • Полные политики и рекомендации

          Почему Netflix должен продавать рекламу — стратегия Бена Томпсона

          Информация сообщила на выходных, что руководители Netflix сказали сотрудникам следить за прибылью:

          По словам трех человек, знакомых с дискуссиями, на двух отдельных встречах за последние несколько недель руководители Netflix предупредили сотрудников, чтобы они были более внимательными к расходам и найму. Комментарии, сделанные в мэрии сотрудников в понедельник, а также во время выездного заседания руководства, состоявшегося в прошлом месяце в Анахайме, Калифорния., когда гигант потокового вещания борется с резким замедлением роста числа подписчиков…

          Netflix также обдумывал шаги, которые могли бы помочь компенсировать влияние замедления роста числа подписчиков на доходы, в том числе принимать жесткие меры в отношении людей, которые делятся паролями к своим учетным записям. Хотя Netflix уже давно разрешает такое совместное использование паролей, оно стало более распространенным в США и других частях мира, чем ожидали руководители, говорят люди. Однако эти усилия предпринимались около года, задолго до того, как замедление стало очевидным.

          Они представлены как две разные проблемы, но между ними есть связь: Netflix должен нанять больше людей — очень много — и эти люди должны создавать продукт, который увеличивает количество подписчиков и доход. Этот продукт является рекламой.

          Бизнес-модель Netflix: подписки

          Netflix, как ни странно, уже 24 года, и модель подписки сослужила компании хорошую службу. Не то чтобы у Netflix был большой выбор, когда она начинала: компания некоторое время продавала DVD через Интернет, прежде чем сосредоточиться исключительно на их аренде; ни один из этих подходов не предлагал большой площади для рекламы, и, кроме того, модель подписки сама по себе была революционной.

          DVD-дисков по почте было, с определенной точки зрения, неудобно: вы не могли просто съездить в местный блокбастер и просмотреть подборку; с другой стороны, модель Netflix давала вам доступ почти ко всем когда-либо выпущенным фильмам, а не только к тем, которые есть в наличии в вашем местном магазине. Настоящим нововведением, однако, была эта бизнес-модель: вместо того, чтобы платить за аренду DVD и платить штрафы за просрочку платежа, вы могли платить определенную сумму каждый месяц и хранить DVD, отправленные Netflix по почте, столько, сколько захотите; отправить один обратно, чтобы получить следующий в вашей очереди.

          Потребителям это понравилось, и Netflix придерживался этой модели, даже несмотря на то, что переход на потоковую передачу перевернул их ценностное предложение с ног на голову: конечно) есть на Netflix. Этого было более чем достаточно для роста Netflix. на конец 2021 года у сервиса было 222 миллиона подписчиков.

          Тем не менее, как отмечает The Information, это число не растет так быстро, как раньше. Netflix в течение многих лет демонстрировал рост подписчиков более чем на 20% в годовом исчислении (обычно больше), но не превышал отметки в 20% с четвертого квартала 2020 года; рост за последние три квартала выражался однозначными числами.Отчасти это, вероятно, связано с ростом, вызванным пандемией:

          Однако более серьезной проблемой является насыщение: у Netflix 75 миллионов подписчиков в США и Канаде, где проживает около 132 миллионов домохозяйств. Это почти столько же подписчиков, сколько у линейного телевидения (84 миллиона), и если учесть общие пароли, проникновение может быть выше. Другие рынки, такие как Индия, имеют больше возможностей для роста, но доходы домохозяйств гораздо ниже, а относительно высокие цены Netflix были препятствием.

          У Netflix есть и другие способы роста, помимо числа подписчиков, наиболее очевидным из которых является повышение цен. Компания делала это в основном ежегодно в течение восьми лет: в США стоимость стандартной подписки (HD, 2 экрана) выросла с 7,99 до 15,49 долларов. Руководители Netflix утверждают, что клиенты не возражают, потому что Netflix продолжает увеличивать количество контента, который они находят привлекательным; этот аргумент легче принять, когда рост числа подписчиков идет вверх и вправо. Теперь задача состоит в том, чтобы продолжать повышать цены, не допуская, чтобы число абонентов начало двигаться в противоположном направлении.

          Новая инициатива Netflix: игры

          Для достижения этой цели Netflix не только продолжает инвестировать в оригинальные программы, но и осваивает новые виды контента, включая игры. Поначалу это может показаться странной идеей: конечно, Netflix создает какой-то новый IP, но, как правило, гораздо проще получить лицензию на этот IP, чем стать опытным игроком в играх. Netflix, тем не менее, считает, что у него есть уникальное преимущество, когда дело доходит до игр: его бизнес-модель. Директор по продукту Грег Питерс сказал в интервью компании о прибылях и убытках за второй квартал 2021 года:

          Наша модель подписки дает некоторые возможности сосредоточиться на наборе игровых возможностей, которые в настоящее время недостаточно обслуживаются доминирующими моделями монетизации и играми.Нам не нужно думать о рекламе. Нам не нужно думать о внутриигровых покупках или другой монетизации. Нам не нужно думать о покупках по частям. На самом деле, мы можем делать то же, что и раньше, в отношении фильмов и сериалов, а именно — гиперактивно сфокусироваться на предоставлении максимально увлекательных игровых впечатлений. Итак, мы обнаружили, что многим разработчикам игр действительно нравится эта концепция, этот фокус и эта идея о том, что они могут направить всю свою творческую энергию просто на отличный игровой процесс и не беспокоиться о тех других соображениях, которыми они обычно вынуждены были жертвовать. просто делая привлекательные игры.

          Игровые усилия Netflix на сегодняшний день были довольно ограниченными; компания запустила пять игр в ноябре, но тот факт, что компания купила три игровые студии, говорит о сильном аппетите к большему — по крайней мере, среди руководителей Netflix.

          А как же потребители?

          Работа Netflix: ТВ

          Потребителям не так важны бизнес-модели; у них есть работа, которую они хотят выполнить, и традиционная кабельная связка раньше выполняла целую кучу работ: сбор информации, образование, спорт, рассказывание историй, эскапизм, фоновый шум и многое другое.Как я отмечал в «Великом разделении», эту работу все чаще выполняют совершенно разные сервисы: мы получаем новости в Интернете, образование — на YouTube, рассказываем истории — на стриминговых сервисах и т. д.

          Netflix, очевидно, является одним из таких потоковых сервисов, но компания также инвестирует в фильмы (бегство от действительности) и все чаще становится выбором по умолчанию, когда речь идет о недооцененной категории «фонового шума»: сервис имеет океаны низкопробных контент, готовый к потоковой передаче, пока вы едва обращаете на него внимание.Это важная причина, по которой для многих людей выбор потоковых сервисов зависит от того, на какой сервис они подписываются, помимо Netflix.

          Тем не менее, все эти задания связаны с пассивным потреблением контента; с точки зрения потребителя игры — это нечто иное, поскольку вы являетесь активным участником. В связи с этим мне непонятно, почему потребители вообще могут подумать о том, чтобы подумать о Netflix, когда речь заходит об играх: это не является задачей сервиса и не является задачей линейного ТВ-пакета, который Netflix помогает заменить.

          Рынок Netflix: внимание

          Опять же, как любит говорить основатель и со-генеральный директор Рид Хастингс, конкуренция Netflix намного шире, чем телевидение; Хастингс написал в письме компании акционерам за четвертый квартал:

          .

          В США мы зарабатываем около 10% экранного времени на телевидении и меньше, чем на мобильных устройствах. В 2 других странах мы зарабатываем меньший процент экранного времени из-за более низкого проникновения нашего сервиса. Мы зарабатываем потребительское экранное время, как на мобильных устройствах, так и на телевидении, вдали от очень широкого круга конкурентов.Мы конкурируем (и проигрываем) Fortnite больше, чем HBO. Когда в октябре YouTube отключился на несколько минут, наши просмотры и подписки резко выросли за это время. Hulu невелик по времени просмотра по сравнению с YouTube, и они успешны в США, но не существуют в Канаде, что создает точку сравнения: наше проникновение в эти две страны довольно похоже. На этом сильно фрагментированном рынке есть тысячи конкурентов, которые соревнуются за то, чтобы развлечь потребителей, и снизить барьеры для входа для тех, у кого большой опыт.Наш рост основан на том, насколько хорош наш опыт по сравнению со всеми другими впечатлениями от экранного времени, из которых выбирают потребители. Мы сосредоточены не на Disney+, Amazon или других компаниях, а на том, как мы можем улучшить наш опыт для наших участников.

          Точка зрения Гастингса заключалась в том, что аналитики не должны чрезмерно сосредотачиваться на угрозе, исходящей от других потоковых сервисов; Netflix уже много лет борется за внимание. Между прочим, это правильно: благодаря Интернету все, от телевидения до социальных сетей и игр, может быть доставлено с нулевой предельной стоимостью; единственный ограниченный ресурс — это время, а это значит, что внимание — это единственное, за что нужно бороться.

          Ну, это и деньги: компаниям, конкурирующим за деньги клиентов, нужен способ сообщить клиентам, что они должны продавать и почему это привлекательно; это означает рекламу, а реклама требует внимания. Из этого следует, что наиболее эффективной бизнес-моделью в экономике внимания является реклама: если клиенты полагаются на Google или Facebook, чтобы ориентироваться в обилии контента, что является результатом нулевых предельных затрат, то лучше всего подходят Google и Facebook. -размещены для продажи эффективных объявлений.

          Обратите внимание, однако, на проблемы, которые эта интернет-реальность представляет для Netflix: если контента много, а внимания мало, продать внимание легче, чем контент; Однако бизнес-модель Netflix прямо противоположна.

          Дифференциация Netflix: уникальный контент

          Нетфликс, конечно, видит в этом отличие, и долгое время так оно и было: на линейном ТВ была реклама, а у Нетфликса ее не было. Линейное ТВ заставляло ждать любимый сериал, а Нетфликс давал сразу целые сезоны.Это было особенно убедительно, когда у Netflix был контент, аналогичный линейному телевидению: зачем вам мириться с рекламой и телепрограммами, когда вы можете просто транслировать то, что хотите?

          Однако по мере того, как все больше и больше контента перемещается от телевидения к конкурирующим потоковым сервисам, дифференциация больше не основывается на пользовательском опыте, а скорее на уникальности; рекламные ролики по запросу больше не уникальны, но Stranger Things можно найти только на Netflix.

          Здесь самым большим преимуществом Netflix является огромный размер ее абонентской базы: Netflix может, в абсолютном выражении, платить больше, чем его конкуренты в области потокового вещания, за желаемый контент, даже несмотря на то, что его базовая стоимость в расчете на одного подписчика ниже.Это преимущество только усиливается по мере увеличения базы подписчиков Netflix и увеличения дохода на одного подписчика; пользовательский опыт доступа к этому уникальному контенту на самом деле не имеет значения.


          Все эти факторы делают Netflix убедительным аргументом в пользу того, чтобы начать строить рекламный бизнес.

          Во-первых, поддерживаемый рекламой или субсидируемый уровень расширит базу подписчиков Netflix, что хорошо не только для долгосрочных перспектив роста компании, но и для конкурентных позиций, когда речь идет о приобретении контента.Это также относится к недавним попыткам компании бороться с обменом паролями и борьбой в развивающихся странах: рекламный уровень — гораздо более доступная альтернатива.

          Во-вторых, реклама облегчила бы Netflix дальнейшее повышение цен: с одной стороны, она предоставила бы альтернативу маргинальным клиентам, которые в противном случае могли бы уйти, а с другой стороны, она создала бы новую выгоду для тех, кто готов платить. (т.е. никакой рекламы для самых высоких уровней).

          В-третьих, реклама идеально подходит для работы, которую выполняет Netflix. Конечно, клиентам нравится смотреть сериалы без рекламы — и, опять же, они могут продолжать платить за это, — но филлер-ТВ, на котором также специализируется Netflix, так же легко заполняется рекламой.

          Прежде всего, однако, тот факт, что реклама — это прекрасная возможность, связанная с бизнесом Netflix: хотя когда-то компания выигрывала благодаря дифференцированному пользовательскому опыту, за который стоит платить, сегодня Netflix требует мало внимания из-за своих инвестиций в уникальный контент.Это внимание может быть продано и должно быть продано, особенно потому, что оно увеличивает способность Netflix инвестировать в более уникальный контент и/или взимать более высокие цены со своей пользовательской базы.

          Это, замечу, для меня лицо; Я долгое время скептически относился к тому, что Netflix когда-либо будет продавать рекламу или что они должны это делать. Первое все еще может быть оправдано, особенно в свете игровой инициативы Netflix. Это похоже на солипсизм: руководители Netflix много думают о своей бизнес-модели, поэтому они ищут возможности роста, которые, кажется, используют эту бизнес-модель; Однако я не уверен, что клиенты ценят или заботятся о дифференциации, которую Netflix, по утверждениям, использует в играх, в то время как они оценили бы более низкие цены на потоковую передачу и уже ожидают рекламы на телевидении.

          Тем временем рост числа подписчиков остановился, несмотря на то, что рекламный рынок оказался намного больше, чем могут охватить даже Google или Facebook. Более того, мир после ATT высвобождает больше денег для рекламы в верхней части воронки, которая, вероятно, была бы нормой для рекламного сервиса Netflix. Короче говоря, возможность есть, продукт правильный, а бизнес-потребность актуальна так, как не было раньше.

          Конечно, это потребует большой работы и серьезного сдвига в четко определенном ценностном предложении Netflix; Netflix, тем не менее, и раньше делал большие сдвиги: единственная причина, по которой возможна реклама, заключается в том, что Netflix — это стример, а не почтовая программа на DVD.С этой точки зрения новая (дополнительная) бизнес-модель — это просто еще одна ступенька лестницы Netflix.

          Я написал дополнение к этой статье в этом ежедневном обновлении.

          Связанные

          Рекламная команда — Отдел маркетинга

          Ad Team — это выборочный курс за кредит для студентов, заинтересованных в построении карьеры в области маркетинга. Студенты всех специальностей могут подать заявку.

          Экспериментальное обучение находится на переднем крае каждого урока и задания в этом курсе.По своей сути MKT 480 (рекламные кампании) представляет собой практический опыт, управляемый студентами, который дает студентам возможность работать в тесном контакте с реальным клиентом, который ожидает проведения кампании и результатов, основанных на данных.

          Студенты проходят собеседование и получают роли, которые обычно встречаются в рекламных агентствах, чтобы развить свои сильные стороны в конкретной должности. Масштабы завершенных проектов гарантируют, что они должны работать в команде и развивать навыки вне назначенных ролей, чтобы добиться успеха.

          Основные моменты программы

          • Рекламная команда имеет наследие успеха, которое включает в себя несколько первых мест в национальных соревнованиях

          • Студенты работают с реальными клиентами над кампаниями, предназначенными для реализации — в зависимости от потребностей клиентов команда может запустить кампанию в течение семестра или посмотреть, как их работа будет реализована после ее завершения

          • Учащиеся приобретают реальные практические навыки, которые можно применить на рабочем месте, а члены команды имеют доступ к сети выпускников Ad Team, где можно получить советы по карьере, общение и рекомендации

          Применить

          Заявка на весеннюю рекламную команду 2022 г. должна быть подана в пятницу, 19 ноября 2021 г., к 17:00.м. Доставить инструктору рекламной команды Саманте Франка по электронной почте на адрес [email protected] с темой «Заявка рекламной команды» или лично в Центр Джима Д. Морриса, офис 507. Если у вас возникнут вопросы, напишите Саманте по электронной почте до установленного срока. .

          Пакет вашего приложения должен включать:

          1. Креативное письмо, в том числе:
            1. Что вы вносите в команду — навыки, личность, связи — что и кого вы знаете, что может быть ценным для команды
            2. Ваша рабочая и классная нагрузка/график на весну 
            3. Суть в том, что вы приносите на стол — сделайте это интересным, разговорным и покажите мне свою индивидуальность
          2. Обновленное резюме, включая контактную информацию
          3. Цифровая самореклама:
            1. Необязательно, но настоятельно рекомендуется и всегда весело — это показывает ваш уровень интереса и творчества, а также убеждает меня, что вы принадлежите к рекламной команде

          Кандидаты также должны запланировать посещение собеседования с Самантой в понедельник, 22 ноября 2021 г.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*