Реклама на ютубе: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

YouTube и Google отключили рекламу в России: почему и на какой срок

04 марта 2022, 12:14

Эксклюзив

В связи с «чрезвычайными обстоятельствами» YouTube и Google временно отключили рекламу в России. В материале «Ямал-Медиа» рассказываем, что это значит и сколько может продлиться ограничение.

Pixabay

«Чрезвычайные обстоятельства»

Видеохостинг YouTube больше не будет транслировать рекламу в России, сообщило, агентство Reuters. Также реклама будет отключена на самом поисковике Google. Представители компании подчеркнули, что других стран изменение не коснется.

«В свете чрезвычайных обстоятельств мы приостанавливаем рекламу Google в России. Ситуация развивается быстро, и мы продолжим делиться обновлениями, когда это необходимо», — говорится в заявлении компании.

Источник фото: Shutterstock

По данным РБК, после начала спецоперации в Донбассе YouTube приостановил монетизацию на каналах российских СМИ. Кроме того, некоторые государственные каналы теперь запрещено транслировать на Украине, а другие стали реже попадать в рекомендации.

Роскомнадзор потребовал у Google, владеющей видеохостингом YouTube, ограничить доступ к контекстной рекламе, которая содержит недостоверную информацию. В рекламе выявили ложные сведения о многочисленных жертвах среди российских военнослужащих, а также гражданского населения Украины.

Оптимальное решение

В интервью «Ямал-Медиа» интернет-омбудсмен, член генерального совета «Деловой России» Дмитрий Мариничев предположил, что YouTube мог принять такое решения из-за огромного количества фейков по поводу ситуации на Украине. Ложный контент проплачивался, чтобы разжечь конфликт против России.

В информационное пространство, в том числе и в YouTube, просто навалили фейковые новости и пропаганду, которая разжигает ненависть и злость. Перетаскивают сознание людей на какую-то одну из сторон, создают конфликтность. И это все происходило под видом рекламы, все это проплаченные продвижения

Дмитрий Мариничев

интернет-омбудсмен, член генерального совета «Деловой России»

Дмитрий Мариничев рассказал про push-уведомления, которые приходят на компьютеры и телефоны россиян. В них также содержится фейковая информация и почему-то преподносится в необходимом к прочтению ключе.

Источник фото: Pixabay

«Это и есть та самая коммерческая составляющая при продвижении информации. Столкнувшись с этим, сервисы пытаются решить проблему, но автоматически это сделать непросто. Наиболее оптимальным решением было просто приостановить рекламные компании», — считает он.

Репутация дороже денег

Основным источником дохода YouTube является реклама, но несмотря на это, репутация для них важнее денег, отметил Мариничев.

«Потери потерям рознь. Локальные текущие коммерческие потери — это не тоже самое, что потенциальные возможные потери в будущем, которые будут связаны с тем, что будет доноситься в этих рекламных сообщениях. Поскольку это потери репутационные и конкретно претензионные», — рассказал эксперт.

Источник фото: Pixabay

Как любая коммерческая структура YouTube анализирует свою деятельность и риски, связанные с текущей ситуацией в будущем. Мариничев подчеркнул, что сейчас действительно разумно ограничить подобную рекламу, чтобы не стать соучастником в коммерческом распространении фейковой информации, которой пользуются злоумышленники.

Как YouTube и Google вернут рекламу

По мнению Дмитрия Мариничева, YouTube и Google смогут возобновить показ рекламы, когда продвижение фейковой информации будет не актуальным. Либо это может произойти, когда площадки разработают механизм, позволяющий отслеживать, контролировать и пресекать коммерческое продвижение такого рода.

«Сейчас с этим сервис не сталкивался и конечно им понадобится какое-то время на разработку и улучшения свое функционала. После чего они смогут вернуться к своей коммерческой деятельности», — заключил он.

Самые важные и оперативные новости — в нашем Telegram-канале «Ямал-Медиа».


0 человек поделились статьей

Новости по теме

Продвижение и реклама канала на Ютубе: гид для начинающих

В YouTube огромное количество факторов ранжирования: лайки, дизлайки, комментарии, время просмотра, социальные активности и многое другое. Чаще всего начало — самая сложная часть пути, поэтому мы решили рассказать об основах продвижения на этой площадке.

Что мешает раскрутке YouTube-канала

Рост популярности YouTube приводит к появлению все большего количества рекламодателей. Но у этого есть и обратная сторона: где деньги, там и люди, которые пытаются их заработать, создавая сотни каналов каждый день. Вам необходимо преодолеть этот «первоначальный барьер», состоящий из миллионов новичков. Приведем три фактора, которые могут вам помешать:

  1. Высокая конкуренция. Десять лет назад вы могли загрузить на сайт видео с идей, которой еще не видели пользователи площадки. Взамен вы бы получили много просмотров, комментариев и стремительный рост аудитории. Но сегодня площадка перенасыщена однотипными каналами, а найти прорывную идею практически невозможно: приходится выделяться харизмой, проработкой темы, дорогим оборудованием.
  2. Недостаточное количество ресурсов. Чтобы раскрутить свой канал, потребуется много сил и времени. Последнее можно сократить, если использовать платное продвижение. Иначе пройдут годы, прежде чем канал начнет окупать вложенные средства. Если у вас нет времени, чтобы стабильно снимать и загружать новый контент, то интерес к вам упадет. Тысячи каналов так и остались на этапе зарождения, поскольку у одних не было времени, а у других денег для записи, обработки и правильной раскрутки.
  3. Плохая осведомленность. Развитие канала невозможно, если отсутствуют хотя бы минимальные знания в сфере интернет-маркетинга. Канал необходимо рассматривать так же, как и интернет-магазин, собственный сайт или тематическое приложение. Здесь есть определенные тонкости, но принципы продвижения всегда одинаковые.

Совет: самостоятельное продвижение может занять годы — из-за этого многие предприниматели несут одни расходы и приходят к выводу, что YouTube не принесет денег. Если вы не хотите повторить их опыт, готовьтесь к тому, что придется очень много работать. Но гораздо более простой и надежный способ — это обращение к профессионалам, которые раскрутят ваш канал.

Работая с Ютубом, необходимо действовать последовательно:

  1. Составьте контент-план. Раскручивать свой канал будет в разы тяжелее, если вы будете импровизировать и придумывать идеи для роликов на ходу. Адаптироваться под популярные тренды и прислушиваться к аудитории — это хорошо, но необходимо иметь запас идей хотя бы на месяц вперед.
  2. Придумайте свое УТП — это уникальное торговое предложение. В нашем контексте речь идет об особенностях, из-за которых люди будут смотреть вас. Новые рубрики, качество, харизма — что из этого вы можете дать аудитории?

Переходить к оформлению, оптимизации и рекламе Ютуб-канала можно только тогда, когда выполнены два этих пункта.

Инструкция по оформлению канала

Не жалейте времени, сил и денег на проработку оформления своего канала — по нему аудитория будет отличать вас от других блогеров.

  1. Добавьте ваш личный значок, чтобы его видели пользователи YouTube и Google, когда будут смотреть результаты поиска по своему запросу.
  2. Добавьте фоновое изображение, так называемую шапку канала. Ее размер составляет 2560×1440 пикселей. Установленное изображение должно соответствовать тематике и доносить до зрителя суть канала.
  3. Описание канала — обязательное условие при оформлении, оно не должно превышать в сумме 1 тыс. символов. Многие не будут его читать, оно не окажется влияния при покупке рекламы. Но грамотно расставленные ключевые слова помогут вам отображаться в поиске, откуда вы будете получать какую-то долю новых подписчиков.
  4. Укажите ссылки на свои социальные сети. Возможно добавление до 5 ссылок, которые пользователи увидят в шапке профиля.
  5. Можете указать дополнительные ссылки на каналы, если ведете сразу несколько тематических страниц. Например, некоторые видеоблогеры имеют по 2 канала: на первый выкладывают основной контент, а второй используют в качестве лайф-блога.

Второй шаг — это составление структуры канала. Подумайте, с какими видео вам комфортно работать? Пять самых популярных жанров:

  1. Лайфхак.
  2. Топ.
  3. Влог.
  4. Шоу.
  5. Пародия.

Создайте подразделы, в них можно добавлять ролики, распределяя по темам. Это поможет пользователям быстрее находить нужную им информацию.

Помните, что нельзя заниматься исключительно продвижением своих товаров — аудитории это неинтересно. Делайте обзоры, привлекайте авторитетных личностей, говорите о последних новостях. Любое упоминание ваших услуг должно нести пользу для людей. По статистике, большинство пользователей YouTube посещает платформу, чтобы узнать что-то новое.

Выберите трейлер канала из имеющихся видео, но лучше создать его самостоятельно. Он будет воспроизводиться, когда пользователь попадет на канал. Это визитная карточка вашего канала. Если вы сделаете красивый и информативный трейлер, то рост аудитории ускорится.

Третий и последний шаг — создание плейлистов. Через некоторое время, когда на канале будет большое количество видео, подписчикам будет удобнее искать ролики не через поиск, а в плейлистах. Кроме того, они появятся в результатах поиска, поэтому увеличивают охват.

Оптимизация видео

Скриншот дополнения для Google и Yandex Browser — vidIQ Vision

Оптимизация роликов — это основа продвижения в поисковой системе YouTube. Вы не можете просто выкладывать видео и надеяться на чудо: работа не заканчивается после того, как вы смонтировали ролик.

Анализируйте каждый выложенный материал: в какой момент зрители выключили ролик, какая подача информации им больше нравится, какова средняя длина просмотра. Кстати, площадка уделяет огромное внимание последнему показателю. Чтобы ваши ролики попадали в рекомендации, на высоте должна быть не только зрительская активность, но и их удержание. Пять простых правил по оформлению видео:

  1. Использование оригинальных заголовков. Придумывайте заголовки к своим видео таким образом, чтобы они отвечали запросам, интересующим вашу целевую аудиторию, но не были слишком расплывчатыми. Например, заголовок «Как следует бриться» потенциально может принести большую аудиторию, но таких видео слишком много. Это можно делать разными способами — расскажите о лайфхаках, необычных методах и т. д.
  2. Составление описания. Кратко опишите суть ролика, используя ключевые слова. Не забывайте о тегах и ссылках на свои социальные сети. В нем должно быть кратко описано, о чем ролик и какую полезную информацию пользователь узнает во время самого просмотра. Вы можете вставить в ролик ссылки на ресурсы, если рекламируете какой-то бренд или добавьте хештеги. Используйте только релевантные ключи, но к тегам это не относится — за них вас не забанят. Чтобы увидеть ключевые слова конкурентов, воспользуйтесь расширением vidIQ Vision.
  3. Создавайте заставки для каждого видеоролика. Красивые заставки привлекают внимание, поэтому вы получите больше шансов, что в поиске выберут именно ваш контент.
  4. Просите зрителей о подписке на канал. В конце или начале каждого видео просите своих зрителей подписаться на канал, оставить лайк или комментарий. Многие откликаются на такие просьбы.
  5. Использование ссылок в видео. Например, если вы упомянули какой-то из прошлых видеороликов, то оставьте на него ссылку.

Когда ролики оптимизированы, канал оформлен и есть планы по его дальнейшему сопровождению, вы можете приступить к рекламе канала на Ютубе.

Совет: большинство просьб работают на YouTube неожиданно хорошо. Поэтому не стесняйтесь просить о подписке, лайке, переходе по ссылке или о нажатии на «колокольчик» (подписка на уведомления). Только не перегибайте: достаточно сделать это 1–2 раза.

Реклама

Не стоит рекламировать канал, пока на нем не наберется хотя бы 3–5 роликов. Люди, которые придут за счет рекламы, захотят увидеть ваше творчество. Не забывайте про регулярные обновления: те крупицы интереса, которые вы получите, легко исчезнут, если вы пропадете на несколько недель.

Бесплатные методы продвижения подойдут в самом начале вашей деятельности. Этого вполне достаточно, чтобы от рекламы канала Ютуб пришло несколько сотен, а может и тысяч новых подписчиков:

  1. Размещение на своем сайте.
  2. Рассылка подписчикам по почте.
  3. Размещение ссылок на тематических сайтах или блогах.
  4. Взаимный пиар с другими такими же начинающими блогерами.

Активно комментировать ролики схожей тематики — это плохая идея. Почти все ваши комментарии сразу попадут в корзину со спамом. А немногие оставшиеся приведут от силы несколько человек. Лучше вложите это время в еще один видеоролик.

Платные методы продвижения подойдут, если у вас уже сформировалась определенная база подписчиков и появились первые средства на продвижение в дальнейшем:

  1. Запуск рекламы через поисковик Google. Ваши видео будут показываться вместе с результатами выдачи по определенным вопросам.
  2. Реклама на YouTube. Она делится на TrueView In-Stream и TrueView Discovery. В первом случае объявление появится при просмотре пользователем других видео. Его можно пропустить только через некоторое время. Объявления TrueView Discovery показываются на страницах поиска и просмотра. В рекламном блоке отображен текст и обложка видео.

Чем более тщательно вы настроите таргетинг, тем выше будет кликабельность. Оптимизируя рекламную кампанию, вы сможете непрерывно снижать стоимость одного подписчика.

Совет: аналитика — это задача, которую должны решать профессионалы. Без знаний интернет-маркетинга вы не сможете оптимизировать свои кампании. Если вам важно получить результаты как можно быстрее, рекомендуем не заниматься этим самостоятельно.

При продвижении через социальные сети можно пойти двумя путями:

  1. Таргетированная реклама. В этом случае реклама «подгоняется» под имеющуюся целевую аудиторию. Например, по возрасту, полу, интересам и т. д. Не требует больших затрат.
  2. Покупка рекламы у блогеров вашей тематики. Выбирайте группы на основании их аудитории и активности. Чем более ответственно вы подойдете к выбору, тем больше подписчиков получите.

Усердно работать придется в любом случае: для таргетинга нужно максимально точное попадание в интересы аудитории, для покупки рекламы — анализ активности. Лучше комбинировать эти методы, чтобы распределить рекламный бюджет максимально эффективно.

Вы можете продвигаться и через блогеров на YouTube. Проще всего найти их через специальные биржи, но вы можете попробовать договориться и напрямую. Блогер расскажет о товаре, оставит ссылку на канал и т. д. — условия сотрудничества зависят от ваших навыков коммуникации. Помните, что многие блогеры накручивают лайки и комментарии, поэтому отнеситесь к выбору внимательно.

Интерфейс биржи, через которую можно связаться с блогером.

Наиболее простой способ определения накрутки — проверка комментариев. Если их слишком мало или они однотипные, то стоит задуматься о сотрудничестве с таким блогером. Пример однотипных комментариев:

Совет: популярность — тяжелая ноша, которая меняет большинство людей. Поэтому переговоры с блогерами могут быть сложными, а добиться выгодных условий практически невозможно. Если хотите рекламироваться у конкретных личностей, но не умеете договариваться — обратитесь за помощью к менеджерам.

Заключение

Раскрутка канала YouTube требует комплексного подхода, в который входит оптимизация канала и видео, активность в социальных сетях, продвижение. Необходимо проводить эти действия непрерывно, чтобы привлечь как можно большую аудиторию.

Реклама обязательна, если вы не хотите потратить впустую весь бюджет на видеомаркетинг. Помните и об основных ошибках, чтобы не совершать их при ведении канала.

Заказать рекламу в YouTube. Стоимость рекламы в Ютубе

По итогам года работы видим конкретный результат — мы вышли на рекорд по продажам за всю историю существования нашего интернет-магазина. И в этом есть огромная заслуга Artox Media Digital Group!

Н.А.Шамына — Специалист по маркетингу

смотреть отзыв →

Наше сотрудничество длится уже на протяжении года, и мы рады, что нашли такого надежного партнера, как AMDG.

Подпорина Е.В. — Заместитель директора по общим и финансовым вопросам

смотреть отзыв →

За время сотрудничества мы смогли убедиться, что сотрудники AMDG — это команда профессионалов, готовая оперативно решать любые вопросы, поставленные задачи.

А.С.Калинин — Генеральный директор

смотреть отзыв →

За время работы над сайтом (2 года) поисковый трафик вырос в 2 раза. С начала 2018 года нам удалось увеличить количество студентов на 30%.

Д.И. Сухов — Директор

смотреть отзыв →

За 10 месяцев сотрудничества с AMDG мы добились ощутимого прогресса в продвижении сайта — выросла видимость в поисковой выдаче, увеличился поток органического трафика.

Калигожин Р. — Советник по Digital-маркетингу

смотреть отзыв →

За время работы удалось добиться высокого роста продаж, мы открыли несколько новых магазинов по всей Беларуси, запустили второй сайт, на который успешно ведем рекламу.

Врублевский М.И. — Директор

смотреть отзыв →

Благодаря грамотной оптимизации к нам стали приходить целевые посетители — пользователи, заинтересованные в заказе именно наших туров.

Гапанькова Е.К. — Управляющий ООО «Ривьера Трэвел»

смотреть отзыв →

Благодаря совместной работе с AMDG удалось повысить конверсию сайта и узнаваемость на рынке, а также успешно реализовать рекламные кампании в интернете.

Гришанович О.А. — Директор ООО»Новита»

смотреть отзыв →

Успешные результаты сотрудничества позволяют рекомендовать компанию AMDG как профессионального, грамотного и надежного партнера.

Жерносек М.В. — Директор ПУП «Скайпрофиль»

смотреть отзыв →

Благодарим AMDG за успешные результаты сотрудничества в области seo: повышение конверсии сайта, узнаваемости бренда и конкурентоспособности с другими брендами в Москве и области.

Светлана Маримонова — Координатор интернет-проектов ЧТУП «Салон спортивных тренажеров»

смотреть отзыв →

сколько стоит реклама на Ютуб у фрилансеров

Специалистами, зарегистрированными на youdo.com, предлагается эффективная реклама на Ютуб, цена на которую не завышена. Маркетологи имеют большой опыт работы в сфере продвижения услуг или продуктов с помощью контекстной и видеорекламы. Исполнители Юду профессионально разработают контент-план, а также помогут вам правильно настроить Директ, чтобы вашу рекламу на Ютубе видели подписчики страниц каналов, заинтересованные в вашем бренде.

Квалифицированные специалисты предлагают взаимовыгодные условия сотрудничества, чтобы рекламодатели и блогеры на YouTube получали максимальное количество просмотров.

Сколько стоят услуги профессионалов Юду

Специалистами сервисов и частными маркетологами, зарегистрированными на Юду, предлагается недорогая реклама на Ютуб, цена на услуги отображена в прайс-листе на сайте. Указанная стоимость ориентировочна, поскольку каждый заказ индивидуален. Итоговые расценки на размещение рекламного ролика или контекстного объявления на YouTube вы узнаете при личном общении с профессионалом Юду.

Услуги опытных специалистов стоят недорого, стоимость рекламы зависит от таких показателей:

  • качество целевой страницы
  • степень географической эффективности
  • объем и сложность работы
  • релевантность ключевых запросов
  • история аккаунта автора

Реклама на YouTube подходит практически для всех сфер бизнеса. Чтобы заказать дешевые услуги на Юду, при заполнении заявки сообщите задачи, которые вы ставите перед маркетологом и установите приемлемую стоимость работы. Расценки на размещение рекламы должны соответствовать средним тарифам на услуги профессионального специалиста.

Почему стоит выбрать исполнителей Юду

Как и на стандартных сайтах, на YouTube вы можете заказать размещение любой рекламы. Профессионалы Юду помогут вам определить целевую аудиторию и создадут хороший имидж компании, благодаря чему посетители будут положительно воспринимать ваши предложения.

Преимущества работы с опытными маркетологами:

  • специалисты гарантируют, что за месяц повысится узнаваемость бренда и увеличится посещаемость сайта
  • профессионалы Юду предлагают полный комплекс услуг, в том числе, публикацию бегущей строки в конце ролика, размещение баннеров и контекстных объявлений под видео
  • исполнители правильно произведут таргетирование по содержанию и интересам, благодаря чему рекламная информация будет нацелена на потенциальных клиентов

Если требуется результативная реклама на Ютуб, цена на которую доступна, заказывайте услуги профессионалов Юду.

Форматы реклама на YouTube канале ✪ подробный гайд

Содержание

  1. Реклама в YouTube: как работает и для чего нужна
  2. Форматы рекламы на YouTube
  3. Какой из форматов лучше подойдет для вашего бизнеса?
  4. Найдите блогера на EPICSTARS

В этой статье мы рассмотрим форматы рекламы на YouTube. Эта площадка для обмена видео в 2019 году стала самым посещаемым сайтом в России, а сейчас остается в пятерке лидеров по количеству уникальных посещений.

Реклама в YouTube: как работает и для чего нужна

Реклама на Ютуб имеет те же функции, что и на другой площадке:

  • познакомить потенциальных клиентов с компанией;
  • подать интересные предложения, сообщить об акциях и скидках;
  • представить новый продукт;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • напомнить о своем бренде;
  • сообщить о ребрендинге и так далее.

Словом, главная цель рекламы — увеличить спрос на ваш товар. На YouTube ежедневно заходят миллионы людей, так что на этой площадке можно добиться впечатляющих результатов. Какой бы ни была цель рекламной кампании, включить ролики на YouTube в нее стоит.

Реклама в YouTube, как и другой контент, имеет видео-формат (кроме bumper-ads и баннера, но о них ниже). Если реклама представляет собой ролик без звука и с одной картинкой (то есть просто видео из одного изображения), то площадка скорее всего откажет в их размещении. Ранее такие ролики иногда появлялись на платформе, но сейчас у них нет даже малейших шансов. Так что рекламодатель будет обязан потратиться на хороший клип, рекламирующий продукцию или компанию.

Сейчас реклама на Ютубе обходит блокировщики, так что большинство зрителей так или иначе увидят ваше объявление. Исключение составляют пользователи с подпиской Premium — для них YouTube отключает всю рекламу на площадке, кроме рекламных вставок от самих блогеров.

Форматы рекламы на YouTube

Продвижение в YouTube можно организовать двумя способами: купив рекламу непосредственно на площадке или у блогеров. Первый вариант предполагает прямое сотрудничество с администрацией YouTube и оплату, соответственно, ей же. У площадки есть готовые расценки, которые зависят от:

  • формата рекламы;
  • охвата аудитории;
  • географии аудитории.

Последний пункт влияет на цену продвижения, если речь идет о разных государствах. Так, просмотры из Москвы и какого-нибудь ПГТ под Уралом будут стоить одинаково. А вот просмотры из Германии будут дороже российских. Тщательно настраивайте продвижение в Youtube, стоимость которого зависит от этих параметров.

Реклама у блогеров может быть как дешевле, так и дороже размещения на YouTube. Впрочем, обычно здесь действует другой формат оплаты — если площадке вы платите за количество показов, то блогеры, как правило, запрашивают единоразовую выплату независимо от будущего количества просмотров. Реклама у блогеров в YouTube, как правило, более эффективна, чем простые рекламные вставки на площадке.

Во-первых, у блогера уже есть аудитория, интересующаяся его мнением. Если вы правильно подберете канал для размещения, эффект может быть просто потрясающим. Например, молодая компания, производящая уходовую косметику по доступным ценам, может прорекламироваться на канале бьюти-блогера, который обозревает бюджетные продукты для ухода за кожей. Если блогер сделает полноценный видео-обзор такой продукции, то компания сразу получит большую аудиторию потенциальных покупателей.

Во-вторых, реклама от блогера лучше интегрируется в видео на Ютуб, а потому легче воспринимается. Рекламу, вставленную в видео как отдельный ролик, легче отмести как «неинтересный контент», а вот видео блогера будет интересно его аудитории от начала и до конца.

В-третьих, блогеры могут делать довольно креативные презентации товара, что тоже положительно сказывается на реакции публики.

Виды рекламы у блогеров ограничиваются только воображением — это и нативная реклама (например, когда блогер ненавязчиво пользуется в ролике вашей продукцией и/или мерчендайзом), и полноценные обзоры товаров, и небольшие вставки, и топы продуктов нужной категории… А вот «родная» реклама YouTube может быть только пяти видов.

Для каждого из этих видов можно настроить охват — то есть демографию аудитории, ключевые слова, интересы и так далее. С помощью этого инструмента вы можете более прицельно демонстрировать свои рекламные ролики. Так, видео с рекламой магазина техники можно демонстрировать людям, интересующимся играми и техникой (то есть просматривающими такие видео). Магазин натуральной косметики скорее будет интересен женщинам, просматривающим бьюти-блоги и ролики о здоровом образе жизни. Настройка географии тоже важна — YouTube позволяет установить географические границы. Это очень важно, если вы рекламируете заведение, клиенты которого должны посещать его очно для заказа услуг или продукта (например, салон красоты или гриль-бар). Вам не будет толка в раскрутке от тысячи просмотров рекламы из Москвы, если ваше кафе находится в Екатеринбурге, верно?

Реклама In-Stream с возможностью пропуска

Эта реклама вставляется практически во все ролики на YouTube. Раньше такая реклама размещалась только на видео с каналов, где включена монетизация, но сейчас YouTube обновил политику. Теперь эти рекламные вставки могут размещаться даже на тех роликах, чьи владельцы не участвуют в партнерской программе. Для рекламодателя это означает расширение охвата.

Реклама In-Stream может появляться в начале видео, в конце и в середине. Если ролик длинный, он может несколько раз прерываться воспроизведением рекламы. Места, где видео прерывается на рекламу,

Ролики дольше 10 секунд можно пропустить, посмотрев первые пять. Но если пользователь не нажмет на кнопку «Пропустить», видео будет проиграно до конца. Рекламодатель должен заплатить только за полные просмотры. Получается, что реклама In-Stream с пропуском — один из самых выгодных вариантов. Даже если человек не досмотрит ролик до конца, а пропустит его, он успеет увидеть начало ролика, в котором уже может быть указан бренд или название продукции.

Кроме того, клип для In-Stream с возможностью пропуска может быть очень долгим — реклама в видеороликах на YouTube, которую можно пропустить, может длиться хоть минуту, хоть две, хоть десять. Если клип качественный и цепляет с первых секунд, то зрители заинтересуются вашей продукцией (или вы уже имеете обширную заинтересованную аудиторию), а вы сможете таким образом распространять важные новости о новых проектах. Например, так поступают крупные игровые разработчики — они вставляют целые трейлеры и рекламные игровые ролики в видео. Вы удивитесь, как много людей с удовольствием их смотрит — такие видео не только интересны, но и визуально привлекательны, их хочется смотреть снова и снова.

Реклама In-Stream без возможности пропуска

Клип In-Stream можно настроить так, чтобы пропустить его было нельзя — он будет всегда воспроизводиться целиком. Как и предыдущий тип рекламы, ролики In-Stream без возможности пропуска могут появиться в начале, середине и конце видео. Чем длиннее видео, тем больше рекламных вставок в нем будет. Так, часовой ролик может включать в себя 5–7 рекламных пауз.

На клипы без возможности пропуска действует ограничение по времени — до 20 секунд.

Рекламу без пропуска будут просматривать все зрители до конца, так что рекламодатель будет платить за каждый просмотр. Это повышает стоимость размещения, но необязательно увеличивает конверсию. Если в случае с возможностью пропуска рекламодатель платит только за заинтересованных зрителей (или тех, кто просто забыл нажать «Пропустить»), то без пропуска рекламодатель оплачивает просмотры в том числе незаинтересованной аудитории. Тем не менее, для повышения узнаваемости бренда такие ролики подходят очень хорошо. Чтобы не раздражать пользователей, компании стараются делать такие ролики лаконичными. В конце концов, черный пиар ненамного лучше отсутствия рекламной кампании вообще. Если реклама бренда вызывает у зрителей раздражение, то маловероятно, что в будущем они захотят покупать его продукцию или услуги.

Bumper Ads

Такой формат позволяет вставлять перед видео короткие заставки — до 6 секунд. Такие ролики нельзя пропустить, но их размещение относительно недорого за счет малой длительности ролика. В Bumper Ads не получится подробно рассказать о своей компании и роде деятельности, так что это плохой вариант для фирм, которые еще не на слуху. Зато он отлично подходит для серийных показов, ремаркетинга и просто напоминания о себе. О серийном показе мы поговорим чуть ниже, поскольку он относится не только к Bumper Ads, но и к другим видам размещения.

Реклама Video Discovery

Если у вас есть готовое видео, размещенное на корпоративном канале YouTube, вы можете разрекламировать его. Используя Video Discovery, вы можете продвинуть видео в список рекомендаций для просмотра. Ролик появится как на главной странице YouTube, так и рядом с проигрываемым видео, где площадка предлагает подобные клипы к просмотру.

Video Discovery — единственный метод рекламы, который при клике отправляет не на сторонний сайт, а на страницу видео на YouTube. Благодаря этому такая реклама воспринимается более лояльно, особенно теми пользователями, которые смотрят ролики через приложение на смартфоне или планшете. При переходе по обычной рекламной ссылке их устройство будет открывать браузер, а это иногда занимает много времени (если устройство старое).

Баннер Masthead

Самое дорогое, но самое эффективное СММ продвижение в Ютюб — это баннер Masthead. Он представляет собой большой gif-баннер над проигрывателем, который отображается у всех пользователей без премиум-аккаунта. Таким методом продвижения пользуются самые крупные бренды, поскольку у средних (и тем более малых) компаний попросту не хватит бюджета на такое размещение. Чтобы разместить баннер, нужно связаться с торговым представителем Google.

Серийный показ

Отдельно стоит сказать о возможности серийного показа. В некоторых случаях рекламная кампания предполагает показ нескольких роликов, причем в строго определенной последовательности. Например, в первом ролике компания рассказывает о себе и своих преимуществах, во втором — демонстрирует конкретную продукцию, в третьем — о наградах этой продукции разными изданиями.

Серийный показ стоит включать в тех случаях, когда пользователь без просмотра первой рекламы не поймет, о чем речь во второй. Метод серийного показа вам наверняка известен по оффлайн-баннерам — сперва компания на одном билборде вывешивает интригующий постер без указания рекламируемого объекта, а через некоторое время меняет его на новый, ссылающийся на предыдущий. Такая реклама эффективна, поскольку она запоминается надолго — человек заинтригован первым сообщением, он непроизвольно начинает размышлять и думать о том, какой в итоге товар будет прорекламирован.

SMM продвижение в Ютуб посредством серийного показа обладает теми же достоинствами. Кроме того, онлайн-показ на площадке отслеживает, чтобы второй этап рекламы демонстрировался только тем пользователям, которые видели первый. За этот момент отвечает персонализация рекламы, которая по умолчанию включена для всех пользователей Google. Так что вы можете быть уверены, что пользователь поймет, о чем идет речь во втором ролике, если он связан с первым.

Важное уточнение — серийный показ можно настроить по географии и демографии (то есть пол и возраст зрителей), но нельзя — по ключевым словам. Так что серийный показ больше всего подходит для рекламы компаний с обширной целевой аудиторией. Специфические и узконаправленные бренды на серийный показ обычно не тратятся — слишком много людей, не интересующихся этой темой, просмотрят ролик. А за каждый просмотр придется заплатить!

Какой из форматов лучше подойдет для вашего бизнеса?

Выбор формата рекламы зависит от множества факторов: какого эффекта вы хотите добиться, каков ваш бюджет, широка ли ваша целевая аудитория, известен ли ваш бренд… Вкратце пробежимся по форматам и определим, какой лучше всего подойдет вашему бизнесу:

  • Если вы рассчитываете на большой охват, а ролик позволяет определить ваш бренд с первых секунд — выбирайте In-Stream с возможностью пропуска.
  • Небольшой ролик, который нужно досмотреть до конца, чтобы понять основной посыл рекламы, стоит размещать в формате In-Stream без возможности пропуска.
  • Короткий и эффектный ролик, который вы выпускаете с целью напомнить о себе, стоит размещать в формате Bumper Ads. Его не пропустить, он проигрывается перед видео и с большой вероятностью запомнится пользователям. Bumper Ads отлично сочетается с серийным показом. Креативно снятые короткие ролики надолго отпечатываются в сознании зрителей и заставляют думать о них, когда реклама уже прошла. Но помните, что серийный показ не подходит компаниям с узкой специализацией (например, экзотические животные или товары для рукоделия мало кому интересны, а вот еда или службы доставки — это общий интерес большинства людей).
  • Если же вы сделали полноценное видео (от пары минут до часа и более), в котором подробно рассказываете о бренде, производстве, продукции и так далее, то стоит разместить ссылку на этот ролик в формате Video Discovery.
  • Крупным компаниям с большим бюджетом на рекламу стоит воспользоваться возможностью и разместить объявление в формате Masthead. Такую рекламу точно увидят!

Найдите блогера на EPICSTARS

Встроенная реклама в Ютюб имеет свои преимущества и определенно позволяет добиться увеличения конверсии. Но рекламные вставки, заказанные у блогеров, обычно имеют куда более мощный эффект. Особенно, если у блогера уже есть сформировавшаяся и лояльная аудитория, которая с готовностью попробует товар, рекомендуемый кумиром. А еще это единственная реклама, которую увидят зрители с подпиской Premium (а это платежеспособная категория).

На площадке EPICSTARS вы сможете найти канал, который с радостью разместит креативную рекламу вашего бизнеса в своих видео. Воспользуйтесь поиском по каталогу блогеров, чтобы подобрать подходящую площадку для размещения своей рекламы. На сервисе EPICSTARS можно подбирать популярные каналы по количеству подписчиков, тематике, региону и многим другим параметрам. Чтобы упростить поиск, воспользуйтесь функциями «Показывать топовые» и «Новые блогеры». Здесь вам не нужно спрашивать, сколько стоит реклама у блогеров в YouTube — цены уже указаны в каталоге. У каждого блогера свои расценки и условия сотрудничества, так что вы наверняка найдете подходящий вариант.

что это такое, как работает In Stream реклама в видео на Youtube

Объявления TrueView поддерживаются на популярном видеохостинге YouTube как в расширенной, так и в мобильной версии. Размещенная там видеореклама в коротком и запоминающемся формате способствует вовлечению аудитории, увеличению узнаваемости бренда и продаж. Как работает эта реклама — читайте в статье.  

Что такое TrueView In-Stream

In-Stream видео — это реклама, размещаемая в роликах на YouTube и на сайтах со встроенным проигрывателем видеохостинга. Она может располагаться перед началом видео, в середине или в конце. Отличительная особенность такого формата — оплата рекламодателя за интерес пользователя и действия, которые он совершил после просмотра объявления.

Как работает реклама

При просмотре ролика пользователи могут пропустить рекламу через пять секунд после ее начала, если объявление неинтересно. В этом случае плата за демонстрацию ролика не взимается с рекламодателя. Стоимость показа высчитывается из заложенного бюджета, только когда зритель посмотрел ролик целиком или взаимодействовал с ним, то есть перешел по ссылке или нажал на баннер.

Виды

Видеообъявления размещаются на платформе в разных форматах, отличающихся способами подачи информации. Контекстно-медийная сеть Google и формат YouTube дают возможность разместить несколько видов объявлений:  

  • In-Stream — небольшие объявления, демонстрирующиеся в начале, середине или конце. Их можно пропустить через пять секунд.  

  • Discovery — формат, предназначенный для ответа на пользовательские вопросы длительностью от 3 до 60 минут. Объявления делаются в виде обзоров, сравнений или обучающих уроков.

  • Bumpers Ads — короткие видео длительностью до 6 секунд без возможности их пропустить. Чаще показываются в начале ролика, но могут встречаться и в других временных промежутках.

  • Out-Stream — объявления, появляющиеся только при просмотре видео через мобильное устройство.

Trueview In-Stream с возможность пропуска

Видео с возможностью пропуска используются в случаях, когда рекламодателю важно в первую очередь получить просмотры для видео. Ролики будут демонстрироваться на всех платформах YouTube. При отсутствии интереса пользователи могут закрыть объявление по истечении пяти секунд без ущерба для бюджета рекламодателя.

Trueview In-Stream без возможности пропуска

При выборе такого формата пользователь будет просматривать видеообъявление до конца. Его длительность составляет не более 20 секунд. In-Stream реклама без пропусков позволяет популяризировать бренд и донести информацию о предлагаемых продуктах для широкой аудитории. Но такой формат обойдется дороже, плата с рекламодателя снимается за каждую тысячу показов.

Преимущества и недостатки

Достоинствами Trueview In-Stream можно назвать:

  • Возможность экспериментирования с форматом. Рекламодатели могут выбирать оптимальную длину ролика: 5 секунд, 30 секунд, 2 минуты или дольше. Можно снимать видеоотзывы, разборы кейсов, лайфхаки с рекламируемым товаром и так далее.

  • Большой охват аудитории. Ролики такого формата демонстрируются не только через главный сайт YouTube, но и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.   

  • Отсутствие оплаты за каждый показ. Если пользователю не интересно, он может пропустить объявление, за что рекламодателю не нужно платить. Такой формат позволяет получать отклики только от заинтересованной аудитории с риском минимальных потерь для бюджета рекламной кампании.

Однако Trueview In-Stream на YouTube имеет и некоторые недостатки для рекламодателей:

  • Невозможность настройки узкого таргетированного предложения. Реклама будет демонстрироваться всем пользователям, даже если они не входят в целевую аудиторию бренда.

  • Оплата за половину показа. Демонстрация ролика считается успешной, если он был просмотрен хотя бы на 50%. Это не всегда приводит к приходу качественного трафика, зато рекламодатель платит за каждую 1000 таких показов.

Отслеживание рекламы в видео на YouTube

Вычислить эффективность рекламы может быть сложно из-за временного отсутствия роста продаж, конверсии и так далее. Вместе с тем, просмотр видео даже без перехода может позднее привести на сайт заинтересованного пользователя. При отслеживании рекламы нужно учитывать не только взаимодействие с роликом, но и показы объявления.

Google указывает на следующие модели атрибуции, по умолчанию относящиеся к роликам на YouTube:

  • каждое взаимодействие с рекламой со стороны пользователей будет связано с конверсией на протяжении 30 дней;

  • простой просмотр объявления относится к конверсии, происходящей в течение трех дней, если пользователь видел минимум 10 секунд ролика.

В пользовательских настройках можно выбрать более длинный или короткий период атрибуции.

Также Google AdWords выдает стандартные отчеты, позволяющие отследить конверсию рекламы на YouTube.

Настройки видео YouTube

Чтобы создать рекламу и настроить ее, нужно:

  1. Войти в аккаунт AdWords и выбрать раздел «Кампании». 

  1. Нажав по кнопке «+ КАМПАНИЯ», указать «Видео».


  1. Дать название рекламной кампании.

  2. Указать ее тип.  Для стандартного варианта нужно прописать бюджет, указать сети, где будет транслироваться объявление, прописать желаемое местоположение пользователей и язык.

  1. Сохранить заданные настройки и продолжить работу.

  2. Ввести название группы рекламных объявлений.

  3. В раздел «Ваше видео» поместить ссылку на видео с Youtube.

  4. Указать формат объявления In-Stream.

  5. Ввести ставку.

  6. Настроить таргетинг. Его можно поставить по умолчанию или отобрать необходимые параметры вручную.

  7. Выбрать «Сохранить группу объявлений».  

Сопутствующие баннеры

Такой вид графической иллюстрации объявлений позволяет привлечь зрителей и подкрепить транслируемое сообщение. Однако его нельзя использоваться на YouTube в формате In-Stream.

Призыв к действию

Потенциальных клиентов необходимо замотивировать через уникальное предложение, бонусную систему и так далее.Призыв к действию подстегнет интерес пользователей для перехода по ссылке в объявлении. 

Показатели для отчетов и стороннее отслеживание

Google имеет встроенный пакет Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK), который интегрирован с YouTube и сайтами-партнерами из КМС. Это обеспечивает непрерывный обмен информацией проигрывателей с сервером объявлений, что позволяет отследить показатели успешности рекламной кампании. Данные о рекламе включаются в отчет «Видимость видеообъявлений» и постоянно обновляются.

Заключение

Формат TrueView на YouTube — удобный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов, который повысит узнаваемость бренда, привлечет качественный трафик и заинтересованную аудиторию.


5 новых инструментов YouTube, которые помогут повысить эффективность видеорекламы

YouTube — одна из самых популярных платформ в Рунете. Как рекламная площадка YouTube значительно опережает остальные медиаканалы по эффективности размещения. Согласно исследованиям Nielsen, в 87% маркетинг-микс моделей российских CPG-брендов YouTube принес больше дополнительных продаж по отношению к расходам на рекламу, чем телевидение и другие медийные каналы.

Достигать результатов по всей воронке, от повышения знания бренда до увеличения продаж, помогает рекламный инвентарь YouTube. Во втором выпуске спецпроекта YouTube и Sostav расскажем о новых инструментах, которые платформа предлагает рекламодателям.

Инструмент 1. Планировщик охвата (Reach Planner) для ТВ + YouTube видеокампаний

Важно отслеживать тенденции, которые происходят на рынке, следить за изменением медиапотребления своей аудитории и своевременно менять подход к планированию рекламы. Охватить растущую интернет-аудиторию, включая тех, кто редко или совсем не смотрит классическое телевидение, помогут кросс-медийные кампании, объединяющие рекламу на ТВ и YouTube.

Для работы с комплексными кампаниями YouTube предлагает различные инструменты на каждом этапе. Для планирования рекламной кампании доступен инструмент Reach Planner, в который недавно были добавлены данные Mediascope по ТВ. Он позволяет планировать комплексные ТВ+YouTube кампании с прогнозом комплексных показателей и оценкой вклада каждого медиаканала отдельно.

Инструмент 2. Кампании для охватного видео (Video Reach Campaigns)

Чтобы повысить эффективность размещения и сэкономить время на оптимизацию видеокампании, можно воспользоваться инструментом YouTube Video Reach Campaigns. Это новый тип кампаний с автоматической оптимизацией на одну из двух доступных целей: оптимизацию на просмотры или на максимизацию охвата.

Инструмент 3. X-Media Reach Reporting

Следующий этап работы с рекламной кампанией — это оценка её эффективности. Это можно сделать с помощью нового инструмента YouTube X-Media Reach Reporting, который позволяет оценить комплексные характеристики ТВ + YouTube видеокампании.

Инструмент 4. Video Action Campaigns

Основной формат видеорекламы YouTube для привлечения конверсий TrueView For Action претерпел изменения: теперь его заменит улучшенный формат Video Action Campaigns. Он отличается дополнительными возможностями масштабирования аудитории, а также повышенной эффективностью привлечения конверсий — на 20% больше конверсий на доллар по сравнению с прежним форматом.

Инструмент 5. Лайнапы для детского сегмента

Реклама на YouTube Kids также показывает свою эффективность и чаще побуждает родителей к действию по сравнению с детскими телеканалами. Так, 60% родителей, которые увидели рекламу детского товара за последние 3 месяца во время совместного просмотра YouTube Kids, приняли решение о покупке. Аналогичный показатель для основного приложения YouTube составляет 48%, для детского ТВ — 52%1.

Лайнапы — это подборки (пакеты) топовых каналов, их количество может варьироваться от 20 до 110. На данный момент в приложении YouTube Kids доступны три лайнапа: развлекательный с анимацией, ориентированный на мальчиков с игрушками машинками и конструкторами, а также подборка для девочек с игрушками принцессами.

В четвёртом квартале 2021 года маркетологам станут доступны лайнапы по определённым каналам, а с 2022 года — динамические лайнапы для семейной аудитории, которые будут постоянно обновляться: алгоритм будет отслеживать тренды и показатели детских и семейных каналов и добавлять их в подборки.

В следующем выпуске спецпроекта YouTube и Sostav бренды на собственном опыте расскажут, как набор рекламных инструментов YouTube помогает достичь и даже превзойти целевые показатели рекламных кампаний.

1 — Источник: Исследование Google/Ipsos о поведении аудитории YouTube Детям, май 2020 г. Участники: родители детей в возрасте 2−12 лет, видевшие рекламу детских товаров на этих платформах за 3 предыдущих месяца

Платная реклама на YouTube

С помощью платной рекламы на YouTube вы можете охватить миллионы пользователей и платить только тогда, когда они проявляют интерес. Поскольку число людей, которые смотрят видео на YouTube, продолжает расти, вы найдете там много потенциальных клиентов. Просто создайте объявление и решите, когда и где его показывать.

Вы думаете о том, как поделиться своими продуктами визуально, интерактивно и с максимальным охватом? Платная реклама на YouTube позволяет это сделать. Вы можете выбрать один из шести рекламных форматов, в зависимости от того, какой из них лучше всего подходит вам и вашему бизнесу.В этом блоге будут описаны все преимущества платной рекламы на YouTube, а также форматы рекламы, которыми вы можете воспользоваться.

Преимущества рекламы на YouTube

Прежде чем объяснять различные платные форматы рекламы на YouTube и способы их создания, давайте посмотрим, почему эта реклама вообще должна вас заинтересовать .

YouTube — очень эффективный способ сделать ваши продукты более заметными с помощью платной рекламы. До двух миллиардов человек в месяц входят в свои аккаунты, при этом в среднем 11 минут 24 секунды в день тратят на просмотр видео на YouTube.Опросы даже показывают, что взрослые тратят на больше времени в месяц на просмотр видео на YouTube, чем на телевизоров. Более того, в США просмотр видео имеет больший охват, чем телешоу в прайм-тайм.

Среди других преимуществ платной рекламы на YouTube — возможность иметь постоянный запоминающийся контент, который поддерживает связь с пользователями сервиса. В то же время вы можете детально определить свою аудиторию — ориентируйтесь только на тех людей, которые важны для вашего бизнеса .Обращайтесь к ним по теме, интересам, спискам ремаркетинга, ключевым словам или демографическим данным… Если вы продаете спортивную одежду, просто настройте таргетинг платной рекламы на людей, которые смотрят спортивные видео.

достижения YouTube легко измерить . Отслеживайте цену, просмотры и дневной бюджет прямо в своем аккаунте YouTube в разделе «Аналитика». Затем оптимизируйте свои объявления на основе подробной статистики.

Типы рекламы на YouTube

Реклама Google в контекстно-медийной сети

Если вы хотите получить выгоду от сотен миллионов просмотров видео на YouTube, разместите там свою рекламу.Контекстно-медийная сеть предназначена для того, чтобы помочь вам охватить наиболее подходящую аудиторию. Расширить узнаваемость вашего бренда на группы таргетинга на основе заданных вами демографических факторов. Вы даже можете настроить таргетинг или исключить определенные видео или каналы . Это увеличит посещаемость вашего сайта и поможет выделить ваш бренд среди других.

Для платных объявлений о размещении в контекстно-медийной сети мы можем различать следующие типы:

Этот тип рекламы появляется на YouTube в виде наложения видео.Ваше текстовое объявление будет отображаться примерно на 20% площади видео. Их можно вращать во время видео, обычно с 20-секундными интервалами. Если пользователю не нужна эта реклама в воспроизводимом видео, он может легко ее скрыть.

Графический баннер с вашей рекламой может появляться как в самом видео как его часть, аналогично текстовой рекламе, так и в любом месте в пределах конкретной страницы (например, справа от видео, которое вы смотрите).

Адаптивные объявления предназначены для настройки соответствующего показа вашего объявления (размера, внешнего вида и формата) в любом месте, увеличивая охват.Вы можете узнать больше об адаптивных объявлениях в нашем старом блоге.

Видеореклама

В дополнение к объявлениям, которые вы создаете с помощью Google Ads, которые будут отображаться в виде баннера или текстового объявления, вы также можете использовать видеообъявления. Думайте о них как о телерекламе — коротком ролике, который представляет ваш бизнес или конкретные продукты.

Для видеообъявлений можно выбрать один из следующих форматов:

Если вы не хотите платить за ненужные показы, формат TrueView позволяет зрителям воспроизводить вашу рекламу только в том случае, если они заинтересованы.Затем с вас взимается плата, если зритель просмотрел более 30 секунд видео или взаимодействовал с ним.

В TrueView есть два дополнительных типа: реклама In-Stream и реклама Video Discovery. Первая, реклама в потоке, появляется до, во время или после видео. Во-вторых, объявления Video Discovery появляются в результатах поиска YouTube и побуждают людей нажимать на них.

Этот тип рекламы появляется в начале видео или в середине видео для видео продолжительностью более 10 минут. Это может быть преимуществом, но также и недостатком — через некоторое время это может надоесть.Изначально оно могло длиться до 30 секунд, но Google решил сократить его до 20.

Объявления-заставки — это 6-секундные объявления, подходящие для обмена самой важной информацией. Подобно предыдущему типу, их нельзя пропускать. Тем не менее, они более терпимы, чем реклама без возможности пропуска. Если вам интересно, как могут выглядеть эти заставки, взгляните на лучшие из них, оцененные YouTube (перейдите по ссылке: https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/youtube-ads-leaderboard-bumper- рекламное издание/).

В этой статье мы рассказали о преимуществах и возможностях отдельных форматов рекламы, которые вы можете использовать на YouTube. Если вам интересен этот вид рекламы, мы поговорим подробнее о том, как шаг за шагом создать платную рекламу на YouTube, в следующем блоге!

 

Полное руководство по рекламе на YouTube, чтобы привлечь больше аудитории

На YouTube приходится более 33% от общей базы пользователей Интернета. 2 миллиарда зарегистрированных пользователей с аудиторией более 1 миллиарда часов каждый день.

Бренды по всему миру, от транснациональных корпораций до стартапов, интегрируют рекламу на YouTube в свои маркетинговые кампании в социальных сетях. И почему бы нет?

YouTube представляет целый океан рекламных возможностей для брендов и компаний по всему миру.

Это то, насколько хорошо вы используете огромный потенциал рекламы на YouTube, чтобы сделать свой бренд успешным.

В этом руководстве мы рассмотрим весь процесс размещения рекламы на YouTube; типы рекламы на YouTube, способы оптимизации эффективности вашего видео и многое другое, что поможет вам создать рекламную кампанию, которая сделает свое влияние громким и ясным.

Знаете ли вы, что существует 4 типа рекламы на YouTube?

В цифровой рекламе не существует универсального подхода. Существует четыре основных типа рекламы на YouTube, которые вы можете включить в свою рекламную стратегию на YouTube.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Это самые популярные типы рекламы на YouTube, которые воспроизводятся до, во время или после других видео. можно пропустить через 5 секунд .

Рекомендуется делать рекламу в таких форматах минимум 12-15 секунд и в среднем около 3 минут.

Вы платите за такую ​​рекламу только в том случае, если зрители взаимодействуют с вашими видео, нажав на баннер или карточку CTA, или , когда они смотрят видео не менее 30 секунд, или , когда они смотрят все рекламный видеоролик (в случае, если он имеет продолжительность менее 30 секунд). Оплата рассчитывается на основе CPV (цена за просмотр).

Рекламодатели могут использовать этот формат объявлений для достижения целей кампании, таких как продажи, лиды, посещаемость веб-сайта, узнаваемость бренда и внимание к бренду.Функция пропуска экономит деньги рекламодателей и защищает бренды от разочарования зрителей, вынужденных смотреть длинные объявления.

У этих объявлений есть кнопка обратного отсчета в правом нижнем углу, которая переключается на «Пропустить рекламу» через 5 секунд. У него есть CTA-баннер в левом нижнем углу и таймер рядом со значком динамика, показывающий общую продолжительность объявления.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, как следует из названия, не могут быть пропущены зрителями и воспроизводятся до, во время или после других видео.Эти видеообъявления имеют максимальную продолжительность 15 секунд.

Эти объявления часто подвергаются критике из-за возможности пропуска. Используйте эти объявления после тщательного рассмотрения и планирования, иначе вы рискуете столкнуться с негативной реакцией аудитории.

Такая реклама является естественным выбором для маркетологов, которые хотят повысить узнаваемость бренда по ключевым вопросам, связанным с их продуктами или услугами, без пропусков и перерывов. Бренды должны включать богатый и информативный контент в видео без возможности пропуска, которые вдохновляют зрителей на взаимодействие с брендом после 15 секунд просмотра рекламы.Рекламодатели платят за такие объявления на основе CPM (за тысячу показов).

YouTube представил Bumper Ads в 2016 году. Объявления без возможности пропуска и объявления-заставки появляются на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на партнерских сайтах Google.

Единственная разница между рекламой In-Stream без возможности пропуска и рекламой-заставкой заключается в продолжительности. Объявления-заставки доступны всего 6 секунд и являются эффективным способом рассказать об уникальной особенности вашего бренда.

В 2017 году YouTube объявил рекламу-заставку от Samsung Mobile лучшей рекламой-заставкой.В этой рекламе Samsung подчеркнула только одну особенность своего телефона Galaxy S8 — превосходный экран.

Объявления-заставки длятся 6 секунд и не могут быть пропущены.

Объявления Video Discovery

Реклама Video Discovery — это реклама на YouTube, которая появляется, когда зрители ищут контент с помощью панели поиска YouTube. Они также размещаются на главных страницах YouTube и появляются вместе с другими видеороликами, содержание которых похоже на ваши видео или имеет отношение к ним.

Эти объявления имеют миниатюру и краткое описание , предлагая зрителям щелкнуть это видео. При нажатии зрители перенаправляются на страницу видео или канала для просмотра полного видео.

Эти объявления являются оптимальным выбором для рекламодателей, стремящихся достичь целей, связанных с повышением интереса к продукту и бренду. Плата за такую ​​рекламу будет взиматься только тогда, когда зрители нажимают на миниатюру, чтобы посмотреть видео.

При поиске Google Glass в строке поиска YouTube вы можете увидеть такие рекламные объявления.

Оверлеи

Заметили текстовые баннеры, появляющиеся при просмотре видео на YouTube?

Это оверлеи в видео . Эти объявления появляются внизу экрана, когда зрители смотрят видео, и представляют собой графические объявления размером 480 × 70. Такие оверлеи недоступны на мобильных устройствах. При выборе категорий объявлений следует помнить об этом, так как более 70% времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства.

Оверлейные объявления доступны только для спонсорских кампаний с резервированием и оплачиваются на основе цены за тысячу показов.

Как размещать рекламу на YouTube

Теперь, когда вы ознакомились с основами рекламы на YouTube, мы подробно рассмотрим, как размещать рекламу на YouTube и продвигать свой бренд на платформе.

Шаг 1. Настройте учетную запись Google Реклама

Чтобы начать рекламную кампанию на YouTube, вам необходимо создать учетную запись в Google Ads (ранее Google Adwords), используя свой Gmail ID .

Нажмите Начать в правом верхнем углу главной страницы Google Реклама и создайте учетную запись Google Реклама.

Примечание : рекомендуется загружать свои рекламные видео на свой канал YouTube до разработки вашей рекламной кампании, чтобы обеспечить беспроблемный процесс создания вашей рекламной кампании. Однако вы также можете загрузить его позже.

Выше приведен скриншот первой страницы, которую вы увидите после создания аккаунта Google Ads.Это страница умной кампании Google , направленной на создание общих кампаний для небольших пользователей. Большинство профессиональных брендов и компаний предпочтут пропустить эту опцию и курировать свою кампанию, нажав «Переключиться в экспертный режим» внизу экрана.

После нажатия на «Переключиться в экспертный режим», вы увидите страницу ниже, отображающую цели кампании.

Вы можете сразу приступить к созданию новой кампании, выбрав цели.Однако лучше нажать «Создать учетную запись без кампании» в нижней части экрана и заполнить некоторые основные данные перед созданием новой кампании.

Вы должны перейти на страницу панели инструментов ниже после выполнения описанных выше шагов по настройке учетной записи Google Ads.

Шаг 2. Свяжите свой канал Google Ads и YouTube

После настройки учетной записи свяжите ее со своим каналом YouTube. Для этого нажмите кнопку «Настройка и выставление счетов», затем «Учетная запись» и, наконец, «Связанные учетные записи».В «Связанных учетных записях» выберите YouTube и свяжите свой канал, выполнив несколько простых шагов.

Шаг 3. Начните новую кампанию

Выберите раздел обзора в левой строке меню и нажмите на опцию новой кампании.

Вы будете перенаправлены на страницу, которая отображает цели кампании и типы кампаний . Цели кампании автоматически перечисляют определенные типы кампаний для рекламодателей . Все маркетинговые кампании основаны на основной цели , а Google Ads имеет 8 целей кампании.

Вы можете просмотреть описание каждой цели, наведя курсор на конкретную цель.

В зависимости от выбранной вами цели вам будет предоставлен выбор типов кампаний. Мы выбрали последний вариант цели « Создать кампанию без указания цели» .

После этого необходимо выбрать тип кампании. Поскольку мы фокусируемся на видео на YouTube, мы должны выбрать Видео в качестве типа кампании .

Теперь выберите подтип кампании в соответствии с вашими предпочтениями и маркетинговым планом. Подтипы — это типы объявлений.

Шаг 4. Персонализируйте и настройте свою кампанию

После того, как вы выберете тип и подтип кампании, вам нужно будет указать свои рекламные характеристики на YouTube, чтобы воплотить свою кампанию в жизнь.

Вам потребуется заполнить несколько спецификаций, таких как название кампании, стратегия назначения ставок, бюджет, целевая аудитория, продолжительность кампании, местоположения и эксклюзивность, чтобы создать свою кампанию.

Первая часть после названия кампании — это стратегия назначения ставок . В зависимости от типа вашей кампании вам будут предоставлены варианты, такие как максимальная цена за клик, максимальная цена за просмотр или целевая цена за тысячу показов.

Значение стратегии торгов можно проверить справа от выбранной категории ставок.

Конструктор кампаний также позволяет выбрать местоположение и демографические местоположение и демографические данные, наиболее подходящие для вашего бренда. Эта функция помогает повысить коэффициент конверсии и повысить рентабельность инвестиций благодаря целевой рекламе.YouTube поддерживает контент на 80 языках , и вы можете настроить таргетинг своей рекламы на языках , на которых говорят ваши клиенты.

Вы можете выбрать тип инвентаря на вкладке исключения контента, чтобы решить, какие видео вы хотите размещать в своей рекламе. Бренды обычно выбирают стандартный инвентарь, чтобы их реклама не размещалась в видео с деликатным или оскорбительным содержанием.

Шаг 5. Задайте дополнительные настройки

Вы можете повысить эффективность своей кампании, выполнив некоторые дополнительные настройки.Вы можете анализировать и определять ключевые слова для своей кампании, устанавливать максимальную цену за просмотр (Maximum CPV), которую вы готовы платить, и управлять аудиторией.

Шаг 6: URL-адрес загрузки видео

Последний шаг — скопировать и вставить URL-адрес рекламного видео, загруженного на ваш канал. Если вы еще не загрузили видео, сейчас самое время загрузить и разместить его.

Шаг 7: И вы готовы!

После вставки ссылки на видео YouTube вам нужно нажать « Создать кампанию» внизу экрана, и вы готовы к работе!

Google проверит, соответствует ли ваше видео их политике, и после утверждения ваша кампания будет запущена.

7 советов по оптимизации рекламы на YouTube

Оптимизация кампаний так же важна, как и создание рекламной кампании на YouTube. Каждый маркетолог, опытный или новичок, следует практике оптимизации своих кампаний, и вы тоже должны это делать.

Вот 7 способов оптимизировать рекламу на YouTube:

1. Отслеживайте частоту просмотров для уточнения содержания

Коэффициент просмотров — важный показатель, определяющий успех вашей маркетинговой рекламы. Более высокий показатель просмотров указывает на то, что ваша творческая работа успешна.Видео с более высоким рейтингом просмотров имеют больше шансов на победу в аукционах и имеют более низкую цену за просмотр (CPV), что приводит к более высокой рентабельности инвестиций.

2. Включите несколько видео в свою рекламную кампанию

Зрители ненавидят смотреть одну и ту же рекламу несколько раз подряд. Они испытывают творческую усталость из-за повторения и в конечном итоге начинают ненавидеть пропускать всю рекламу. Вы можете сохранить правильное сочетание ротации рекламы, чтобы избежать этой усталости и убедиться, что ваши маркетинговые усилия не пропали даром.

3. Следите за временем просмотра

Отслеживайте показатели, отражающие эффективность ваших объявлений, например время просмотра и удержание аудитории . Если видео не обеспечивает нужное время просмотра среди аудитории, проанализируйте причину. Если креативный элемент не работает, удалите неэффективные части и доработайте контент; нет двух способов об этом.

4. Практика ремаркетинга

Высокоэффективная стратегия ремаркетинга может творить чудеса для рекламодателей.Ремаркетинг

предполагает взаимодействие со зрителями, которые уже взаимодействовали с вами. Вы можете легко

отслеживайте, кому что понравилось, и соответственно создавайте списки аудитории, чтобы продвигать свои видео на

им. Это приводит к лучшему ROI и более высокому коэффициенту конверсии.

5. Добавить подписи

Многие люди предпочитают читать субтитры из-за языкового барьера или из-за того, что не хотят слышать звук. Субтитры, предоставляемые рекламодателем, делают видео интерактивными и повышают вероятность конверсии.

6. Используйте расширенные возможности таргетинга

Вы не должны уклоняться от использования расширенных возможностей таргетинга Google Ads. Это поможет вам определить точную аудиторию на основе демографических данных, местоположения и принадлежности к теме и, соответственно, отображать для них правильные объявления. Это улучшает конверсию, а также повышает рентабельность инвестиций.

7. Экспериментируйте с несколькими типами объявлений и стратегиями

Рекламные кампании никогда не работают одинаково каждый раз. Вам следует поэкспериментировать с несколькими вариантами рекламы на YouTube , особенно если ваш бренд новый.Только тогда вы будете знать, что работает лучше всего, а что — нет.

Расценки на рекламу на YouTube и бюджет

Стоимость рекламы на YouTube для ваших видеокампаний зависит от типа кампании и типа объявлений, которые вы выбираете для показа в своих рекламных кампаниях. То, насколько вы уточняете свою таргетированную кампанию и выбираете свою аудиторию и рекламную область, также играет роль в определении расценок на рекламу вашей кампании.

В среднем стоимость рекламы варьируется от 0 долларов США.от 10 до 0,30 доллара США за просмотр или показ при дневном бюджете в десять долларов. Это приблизительная оценка, и фактические цены могут варьироваться в зависимости от ряда других факторов. У вас также есть бесплатная функция рекламы на YouTube. Если зрители не взаимодействуют с вашими объявлениями с возможностью пропуска или не смотрят их в течение как минимум 30 секунд или всей продолжительности видео (в зависимости от того, что меньше), вам не нужно платить за эти просмотры.

В зависимости от типов объявлений вам будут предоставлены категории ставок ставок, а именно:

Целевая цена за тысячу показов : представляет собой сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления.Обычно применяется в объявлениях без возможности пропуска и в объявлениях-заставках.

Максимальная цена за просмотр: Это максимальная сумма, которую вы будете платить за каждый просмотр вашего объявления.

Существуют и другие типы ставок, такие как целевая цена за конверсию и цена за тысячу показов в видимой области экрана.

Рекламный бюджет YouTube

Бюджеты являются неотъемлемой частью рекламных кампаний канала YouTube. Все рекламные кампании Google требуют, чтобы вы указали общий бюджет кампании или ежедневный бюджет.Он указывает максимальную среднюю сумму, которую вы готовы потратить в день.

У вас даже может быть общий бюджет, если вы запускаете несколько кампаний вместе и отслеживаете их в разделе «Общая библиотека» на вкладке «Инструменты» на панели инструментов.

шагов для установки бюджета и стоимости рекламы

Сначала откройте новую опцию кампании на вкладке обзора.

  • Заполните настройки выставления счетов и платежей, нажав «Настройки и счета».

  • Выберите цели и подтипы кампании.Вы будете перенаправлены на страницу, где вы должны ввести детали бюджета и ставки.
  • Выберите «дневной бюджет» или «общую сумму кампании» в типе бюджета и введите сумму.

  • В зависимости от вашей стратегии назначения ставок, установите стоимость, которую вы хотите заплатить, в дополнительных настройках перед созданием кампании.

Как создать рекламу на YouTube, которая увлечет вашу аудиторию?

В конечном счете, вы хотите привлечь внимание зрителей, верно?

Вот несколько профессиональных советов о том, как создать рекламу на YouTube, которая очарует и удивит вашу аудиторию.

Содержимое должно быть кратким и ясным

Помните, что вы делаете рекламу, и перед тем, как зрители превратятся в клиентов, вам нужно будет сделать еще один шаг. Не перегружайте рекламу содержанием и не бомбардируйте зрителей техническими подробностями. Пишите кратко и ясно.

Включая элементы-сюрпризы

Включите несколько необычных элементов-сюрпризов, которые создадут у зрителей отчетливую память о вашем бренде и повысят ценность вашего бренда.

Эта классическая реклама Burger King на YouTube выражает недовольство рекламой на YouTube, хотя и является рекламой на YouTube.Кто бы мог ожидать, что он сделает это?

Сделайте рекламу привлекательной

Весь смысл рекламы в том, чтобы стимулировать рост вашего бренда. Кто этого не знает, верно?

Однако не ждите, что ваша аудитория запомнит этот аспект. Увеличьте вовлеченность, включив в свое видео элементы призыва к действию , используя привлекательные изображения и инфографику, а также сообщив, что вы хотите, чтобы зрители сделали; посетите веб-сайт, нажмите на какую-либо ссылку или что-то еще.

Привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд

Объявления YouTube In-Stream можно пропустить только через 5 секунд. Убедитесь, что вы предоставили такой контент в первые 5 секунд , что заставит зрителей хотеть смотреть больше. Начни с грохота!

Развивайте эмоциональную связь со зрителями

Поймите, что привлекает вашу аудиторию, и создавайте рекламу, которая развивает эмоциональную связь со зрителями. Сплетите свое объявление в виде истории или реальной ситуации, с которой зрители могут себя ассоциировать.

Заключение

Популярность видеомаркетинга быстро растет, при этом доля видео как маркетингового инструмента выросла с 61% в 2016 году до 86% в 2021 году . 93% маркетологов считают, что видео является неотъемлемой частью их маркетинговой кампании и помогает улучшить понимание продукта среди клиентов.

В эту бурно развивающуюся эпоху онлайн-видеомаркетинга реклама на YouTube предоставляет рекламодателям огромные возможности для продвижения своего бренда и развития своего бизнеса, используя огромный потенциал, создаваемый постоянно растущей аудиторией YouTube.

Используйте SocialPilot , чтобы эффективно отслеживать свое присутствие в социальных сетях и укреплять свои маркетинговые усилия.

Маркетинг и реклама на YouTube для компаний, предоставляющих услуги на дому

YouTube — крупнейший видеосайт в мире и вторая после Google поисковая система. Пришло время заняться вашим бизнесом!

Наши маркетинговые услуги на YouTube

Хотите расширить свое присутствие в Интернете с помощью рекламы на YouTube? В Blue Corona мы можем помочь со всеми аспектами ваших маркетинговых услуг на YouTube, включая:

Производство онлайн-видео

Blue Corona предлагает услуги видеомаркетинга для компаний в Мэриленде, Вашингтоне, округ Колумбия.C., и район Северной Вирджинии. Мы поможем вам со всеми аспектами создания видео вашей компании, в том числе:

  • Профессиональный копирайтинг видеосценариев
  • Консультации по съемке на месте, дизайн и съемка
  • Производство и публикация высококачественного видео
  • Создание видеографики
  • и т. д.

Оптимизация видео YouTube

Недостаточно просто загрузить видео вашего бизнеса на YouTube. Если вы хотите, чтобы люди находили ваше видео, вам нужно его оптимизировать! Как и в случае с поисковой оптимизацией, оптимизация видео на YouTube требует, чтобы вы провели исследование ключевых слов, а затем оптимизировали заголовок, описание, теги и аннотации вашего видео.

Blue Corona поможет вам настроить и оптимизировать канал YouTube и видеоролики вашей компании. Наша команда дизайнеров может даже создать фирменное оформление канала, чтобы персонализировать ваш канал YouTube.

YouTube Аналитика

Любой онлайн-маркетинг можно и нужно измерять. В Blue Corona мы начинали как компания по отслеживанию, поэтому наш подход к маркетингу на YouTube (и маркетингу в целом) таков:

.
ТРЕК > ТЕСТ > НАСТРОЙКА > ПОВТОР

С тех пор, как мы открыли свои двери в 2007 году, мы помогли бесчисленному количеству владельцев бизнеса устранить неэффективную рекламу, помогая им правильно отслеживать, анализировать эффективность маркетинга, узнавать их истинную цену за лид и определять, какие каналы обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций. .

Реклама на YouTube

У YouTube более взрослая аудитория, чем у любой кабельной сети, и, в отличие от телевидения, вы можете ориентировать свою рекламу только на свою целевую аудиторию. Кроме того, если вы уже используете Google AdWords, мы можем связать рекламу YouTube непосредственно с вашей учетной записью AdWords.

Существует несколько вариантов рекламы на YouTube, и наши специалисты по видеомаркетингу помогут вам решить, какой из них будет наиболее рентабельным для вашего бизнеса:

  • Видеообъявления TrueView In-Display — эти видео продвигаются рядом с видео на YouTube, но ваше видео не воспроизводится автоматически.Google взимает плату с вашего аккаунта AdWords только тогда, когда люди нажимают на миниатюру видео и начинают его смотреть.
  • Видеообъявления In-Stream . Эти объявления довольно дешевы, стоят около 0,04 доллара за просмотр. Это означает, что если вы получите 1000 просмотров, с вас будет взиматься всего 40 долларов. Вы можете выбирать между объявлениями с возможностью пропуска и объявлениями без возможности пропуска.
  • Оверлейная реклама в видео . Эти типы объявлений очень похожи на текстовые объявления AdWords, так как строки заголовка и описания содержат одинаковое количество символов, но они появляются в видео на YouTube.Эти типы объявлений не являются настоящими видеообъявлениями, и они показываются только в видео.
  • Ремаркетинг видеорекламы . Ремаркетинг видео позволяет ориентироваться на тех, кто ранее смотрел ваши видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Готовы узнать больше? Давайте поговорим! 800.696.4690

Как начать успешную кампанию

Хотите знать, подходит ли реклама на YouTube для вашего бизнеса? Как работает реклама на YouTube?

В этой статье я расскажу о форматах рекламы, о том, когда их использовать и как оценить, подходит ли YouTube для вашего бренда.

Без лишних слов — вот вам руководство по рекламе на YouTube.

Чему вы научитесь:

Почему YouTube так важен для рекламодателей

Будучи вторым по посещаемости веб-сайтом в мире, YouTube превратился в огромную визуальную поисковую систему, ежемесячно привлекающую около 2,3 миллиарда посетителей. В среднем каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео.

Платформа уступает только Facebook, и если учесть, сколько людей смотрят YouTube через другие приложения, такие как WhatsApp, ее охват даже выше, чем у зарегистрированных пользователей.

Рекламодатели не конкурируют с сообщениями, обновлениями новостей и сообщениями от друзей и семьи, которые они публикуют в социальных сетях, что делает их похожими на телевидение, но с большим контролем над тем, кто увидит вашу рекламу.

В конце концов, когда пользователи досматривают рекламу на YouTube до конца, они в 23 раза чаще реагируют на призыв к действию в видео, и даже если они не досматривают рекламу до конца, они все равно в 10 раз чаще совершают действие. чем те, кто вообще не сталкивается с рекламой.

Не говоря уже о том, что в отличие от поисковых и товарных объявлений, которые следуют более структурированной формуле, реклама на YouTube дает брендам гибкость в рекламе таким образом, который лучше всего подходит их бизнесу.У вас будет возможность привлечь потенциальных клиентов, представить продукты или поделиться историей своего бренда, идеями и многим другим.

Только в четвертом квартале 2021 года мировой доход от рекламы на YouTube составил более 8,5 миллиардов долларов США, что на 25 % больше, чем в прошлом году.

Типы рекламы на YouTube

Как уже упоминалось, реклама на YouTube бывает нескольких видов: от рекламы в потоке с возможностью пропуска до продвигаемых постов, которые показываются наряду с органическим контентом.

Ниже приведены возможные варианты и основные сведения о каждом из них.

  1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  2. Объявления без возможности пропуска
  3. Объявления-заставки
  4. Видеообъявления в ленте
  5. Не видеообъявления

5 типов рекламы на YouTube

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска — первое, что приходит на ум, когда вы думаете о «Реклама на YouTube».

Эти объявления охватывают пользователей, которые особенно заинтересованы в вашем продукте. Вы можете настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию, но не будете тратить деньги впустую, если у вас не все получится.

См. Объявления с возможностью пропуска позволяют пользователям пропускать через пять секунд и взимать плату с рекламодателей только тогда, когда кто-то просматривает рекламу в течение не менее 30 секунд. И если кто-то досматривает рекламу до конца, вы можете поспорить, что они заинтересованы в том, что вы хотите сказать.

Эти объявления могут просматривать пользователи, заходящие на YouTube через свой компьютер, мобильное устройство, телевизор или игровую приставку.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска — это более длинные объявления In-Stream с ограничением продолжительностью 15 или 20 секунд.

Эти объявления не имеют баннера, как их аналоги с возможностью пропуска, и обычно используются ‌для повышения осведомленности и охвата зрителей полным сообщением.

Этот формат позволяет рекламодателям поделиться всем сообщением за один раз, в отличие от объявлений с возможностью пропуска.

Имейте в виду, что увеличение длины может повлиять на стоимость кампании. Ставки CPM выше, чем у других форматов рекламы, поэтому вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию.

Эти объявления доступны широкой аудитории и доступны для просмотра на компьютерах, мобильных устройствах, телевизорах и игровых приставках.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

3. Объявления-заставки

Объявления-заставки нельзя пропустить, но они очень короткие — существует ограничение в шесть секунд, поэтому вам нужно быстро донести свое сообщение.

Я рекомендую подходить к рекламе-заставке по одной идее за раз, учитывая осведомленность и близость к бренду. У вас есть только шесть секунд, чтобы донести свою идею, поэтому лучше всего выделить выгоду или ощущение, которое кто-то может получить от использования вашего продукта или услуги.

С рекламой-заставкой (а также с In-Stream без возможности пропуска) вам нужно уделять пристальное внимание частоте рекламы.Если вы бьете кого-то из крошечной аудитории 10, 20 или 30 раз в месяц, ваша попытка связаться с новыми пользователями, вероятно, приведет к неприятным последствиям.

Так же, как реклама In-Stream с возможностью пропуска и реклама без возможности пропуска, реклама-заставка доступна для просмотра пользователям, которые заходят на YouTube через свой компьютер, мобильное устройство, телевизор или игровую консоль.

Реклама-заставка

4. Видеореклама в ленте

Видеообъявления в ленте отображаются в ленте главной страницы YouTube, ленте просмотра и ленте поиска.

Кто-то намеренно пытается просмотреть рекламу в ленте, а не рекламу в потоке и рекламу-заставку, которые заставляют пользователей смотреть рекламу.Объявления Discovery Ads должны быть похожи на тот тип видеоконтента, который бренды публикуют на своем канале YouTube.

Имея это в виду, этот формат лучше всего подходит для контента, рассказывающего историю. Подумайте об обзорах, пошаговых руководствах, учебных пособиях — обо всем, что отвечает на вопросы, информирует или развлекает. Это темы, которые вы бы освещали в длинном посте в блоге, в то время как другие форматы рекламы должны работать как ваша веб-копия.

Задача состоит в том, чтобы заставить пользователей щелкнуть, так как здесь нет принудительного просмотра.

Этот тип рекламы также исключает часть вашей зрительской аудитории, поскольку они доступны только для тех пользователей, которые заходят на YouTube через компьютер. Пользователи мобильных устройств, телевизоров или игровых консолей не увидят эту рекламу.

Видеореклама в ленте

5. Не видеообъявления

Объявления без видео лучше всего подходят для брендов, которые не хотят увеличивать свой бюджет.

Существует два типа не видеообъявлений — медийная реклама и оверлейная реклама.

Во-первых, вы можете выбрать показ медийной рекламы на правой боковой панели во время воспроизведения видео.Оверлеи появляются в нижней 20% части видео и взимают плату с рекламодателей только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Хотя не видеообъявления бывают разных форматов и размеров, оба типа доступны только на компьютере.

Итак, стоит ли запускать рекламу на YouTube?

В общем, YouTube — одна из лучших возможностей для брендов всех размеров и отраслей. Но подходит ли это вам, зависит от понимания платформы и наличия стратегии, на которую вы можете опираться.

Вот несколько вещей, о которых нужно подумать, прежде чем будет иметь смысл запускать рекламу на платформе.

У вас есть канал на YouTube и есть ли на нем контент?

Чтобы добиться успеха на рекламной платформе YouTube, вам понадобится налаженный канал. Причина в том, что A: вам понадобится канал для размещения ваших видео (я проведу вас через его настройку здесь) и B: если ваша реклама эффективна, зрители, скорее всего, будут проверять ваш канал для больше контента.

Если кто-то щелкает и там ничего нет — это упущенная возможность. Вы подорвете репутацию, которую создали своей рекламой, и, скорее всего, упустите шанс увеличить аудиторию на платформе.

Имея это в виду, я рекомендую потратить некоторое время на создание библиотеки высококачественного органического контента, прежде чем инвестировать в рекламную стратегию. Если вы новичок в игре на YouTube, ознакомьтесь с этими 17 инструментами для оптимизации видео.

Понимание затрат

К сожалению, многие бренды тратят кучу денег, потому что не могут правильно настроить свою рекламу.

В среднем рекламные видеокампании на YouTube стоят от 10 до 50 долларов в день, в то время как реклама будет стоить от 0,10 до 0,30 долларов за просмотр или действие, в зависимости от качества вашего видео, таргетинга и маркетинговых целей.

Несмотря на то, что платформа считается доступной рекламной стратегией (торги менее конкурентоспособны, чем в поиске), легко потратить весь свой бюджет, не построив кампании на прочном фундаменте.

Стоимость приобретения выше, чем у других каналов. На YouTube дороже, чем в Google или Facebook, часто в три раза дороже.Но имейте в виду, что YouTube имеет большую аудиторию, чем Google, поэтому, даже если ваши расходы на рекламу больше, ваша реклама может охватить больше людей.

Проанализируйте свою аудиторию

  • Демография : Фильтры, такие как возраст, пол, родительский статус или доход семьи для аудитории, которую вы хотите охватить.
  • Места размещения : Вы можете разместить свою рекламу на уникальных каналах, видео или в приложениях на веб-сайтах.
  • Темы: Это позволяет настроить таргетинг ваших видео, чтобы вы могли получить доступ к целому ряду видео, каналов и веб-сайтов, связанных с выбранной темой.
  • Аудитории на рынке:  Они используются для поиска аудитории, которая уже ищет и исследует продукты или услуги, подобные предлагаемым вами.
  • Ремаркетинг видео: Это позволяет охватить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашими видео.
  • Аудитории по интересам: Они позволяют ориентироваться на клиентов, которые проявили интерес к продуктам или услугам, аналогичным тем, которые вы продаете.
  • Индивидуальные аудитории по интересам: С помощью настраиваемых аудиторий по интересам вы можете создавать аудитории, которые больше подходят для ваших брендов, используя более конкретные ключевые слова.Таким образом, вместо общего ключевого слова «здравоохранение» вы можете использовать что-то вроде «медсестра».
  • Ключевые слова: Вы можете показывать свои видеообъявления на основе слов или фраз, связанных с видео YouTube, каналом YouTube или типом веб-сайта, который интересует вашу аудиторию.
  • Интересы: Вы можете выбрать одну из доступных категорий аудитории, чтобы охватить людей, интересующихся определенными темами, даже если они посещают страницы, посвященные другим темам.

Анализ вашей аудитории

Вы всегда должны иметь в виду бизнес-цель

Помимо рассмотрения стоимости рекламы, вашей аудитории и существующего набора видеоконтента, вам также необходимо подумать о том, чего вы надеетесь достичь, размещая эту рекламу.

Как я упоминал выше, YouTube может быть дорогим, если вы используете платформу для привлечения лидов. Лучше всего думать о YouTube как о канале повышения осведомленности.

Причина в том, что пользователи обычно не зависают на YouTube, потому что хотят смотреть рекламу. Они смотрят музыкальные клипы, учебные пособия, смотрят трейлеры к фильмам или учатся что-то делать.

С учетом сказанного, вот несколько целей, к которым нужно стремиться при показе рекламы:

  • Повышение осведомленности: Используйте YouTube как способ связаться с людьми, которые соответствуют вашему профилю клиента, но могут еще не знать об этом.Целевая аудитория на основе существующих интересов клиентов и демографических данных.
  • Оценка бренда: Используйте видео, чтобы охватить людей, изучающих товары в вашей категории. В этом случае вам нужно ориентироваться на пользователей на основе ключевых слов и истории поиска, чтобы привлечь внимание людей, которые хотят узнать больше о возможных решениях. Здесь вам действительно нужно обосновать свой продукт — функции, преимущества и то, что вы предлагаете, чего никто другой не предлагает.
  • Расширьте свою аудиторию: Нацельтесь на похожую аудиторию на основе ваших лучших клиентов.
  • Повышение лояльности к бренду: Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Цели для рекламы на YouTube

С учетом сказанного, вот несколько целей, к которым нужно стремиться при показе рекламы:

Вот почему вам нужно подумать, где вы хотите разместить рекламу, чтобы она наилучшим образом соответствовала вашим целям. Когда вы настраиваете свою кампанию, Google попросит вас выбрать одну из следующих рекламных сетей.

  1. Поиск на YouTube: Поиск на YouTube показывает вашу рекламу в результатах поиска вместе с органическим контентом. Этот вариант доступен исключительно рекламодателям, использующим формат In-Feed.
  2. Видео YouTube: Видео YouTube показывают видеорекламу на главной странице YouTube, страницах просмотра и каналах. YouTube поддерживает любой из форматов рекламы, упомянутых выше.
  3. Контекстно-медийная сеть Google (GDN): Попробуйте размещать рекламу в контекстно-медийной сети, если хотите вывести свою видеостратегию за пределы платформы YouTube.GDN поддерживает рекламу In-Stream, In-Feed и Bumper Ads, а также продвигает ваш веб-сайт на ряде партнерских веб-сайтов.

Как настроить рекламу на YouTube

После того, как вы решили начать размещать рекламу на YouTube, как запустить рекламу на YouTube:

  1. Войдите в свою учетную запись Google Ads и перейдите в раздел кампаний. Нажмите +кампания и выберите видео из раскрывающегося списка.
  2. Назовите свою кампанию и убедитесь, что вы выбрали то, что легко идентифицировать.
  3. Далее вы выберете формат рекламы.
  4. Установите бюджет исходя из того, сколько вы готовы тратить в день. Если вы новичок в рекламе на YouTube, начните с меньшего бюджета.
  5. Следующий шаг — выбор сети. У вас будет выбор между поиском на YouTube, видео на YouTube или партнерами по видео в контекстно-медийной сети.
  6. Далее выберите место. Вы можете ориентироваться на всю Северную Америку или по городам или штатам. Геотаргетинг зависит от целей и типа вашего бизнеса.
  7. Если цель состоит в том, чтобы расширить охват и создать репутацию, вы можете настроить таргетинг по языку и расширить его.Но если вы продвигаете местный бизнес, держите вещи рядом с домом, иначе вы просто потратите свои маркетинговые доллары.
  8. Затем вам нужно перейти к дополнительным настройкам, чтобы выбрать даты начала и окончания вашей кампании.
  9. Выберите рекламу, которую хотите запустить. Вам нужно убедиться, что ваше видео уже загружено на YouTube.
  10. Далее вы выберете формат. Имейте в виду, что если вы выберете In-Feed, вам будет предложено добавить миниатюру, заголовок и текст объявления.
  11. Выберите стратегию назначения ставок.
  12. Выберите свою целевую аудиторию.


Что вы должны разместить в своем объявлении?

Как и любой другой вид маркетинга, содержание вашей рекламы на YouTube зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою аудиторию. Вот тут-то и вступают в игру все эти разговоры о персонах и психологии продаж.

Раскройте интересы, демографические данные и мотивы вашей аудитории, чтобы узнать, какие типы видео связаны с вашим целевым рынком.

Вот несколько идей, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

  • Talking Heads: Если ваш бренд больше относится к B2B, реклама на YouTube — отличный способ продемонстрировать знания и передовые идеи. Этот подход лучше всего работает в формате In-Feed, так как у вас будет больше времени, чтобы поделиться своими идеями. Подумайте о том, чтобы создать канал, полный советов и рекомендаций, лучших практик и способов оформления контента, и продвигайте выбранные видео своим идеальным клиентам.
  • Демонстрация продукта: Видео — лучший способ показать ваш продукт в действии.Пользователи получают больше информации за более короткий промежуток времени, чем из сообщения в блоге или текстовой рекламы. Демонстрации продуктов и инструкции — отличный способ завоевать доверие онлайн-покупателей, устранив болевые точки и возможные решения. Настолько, что Adobe обнаружила, что пользователи, которые смотрели демоверсии, на 180% чаще совершали покупку, чем те, кто не смотрел видео. Кроме того, Анимото обнаружил, что в 4 раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать статью о нем.

  • Расскажи историю: Посмотрите, как работают трейлеры к фильмам: они привлекают зрителей, рассказывая историю, предлагая достаточно сюжета, чтобы вызвать любопытство.Объявления с рассказыванием историй могут работать аналогичным образом, вызывая интерес к вашему предложению настолько, что пользователи переходят на ваш веб-сайт, проверяют ваш канал или делятся видео.

Рассмотрите возможность использования формата Discovery, чтобы представить свой бренд новой аудитории. Или используйте эпизоды и используйте серию более коротких объявлений In-Stream или Bumper, чтобы сформировать свободное повествование о вашем продукте/услуге.

Несколько дополнительных вещей, о которых следует помнить:

  • Используйте свои сильные стороны: Проведите каждую идею через этот вопрос, почему людей это должно волновать? Ваши видео, будь то реклама-заставка или подробное спонсируемое руководство, должны давать пользователям повод для просмотра.
  • Передняя загрузка Информация о ключе: Первые несколько секунд являются наиболее важными, особенно если вы надеетесь, что люди не пропустят вашу рекламу через пять секунд.
  • Знакомство с форматом: Различные форматы привносят в игру что-то свое. Объявления без возможности пропуска позволяют донести сообщение целиком, но нужно быть осторожным, чтобы не рассердить зрителей. Geico — отличный пример того, как использовать юмор, чтобы привлечь аудиторию. Они изложили свою точку зрения за пять секунд, закончив словами: «Вы не можете пропустить эту рекламу GEICO… потому что она уже закончилась.
  • Включите CTA: Независимо от того, выберете ли вы захват потенциальных клиентов или нет, сообщите пользователям, что вы от них хотите. Примеры включают подписку на ваш канал,
  • Имейте план: Напишите сценарий для каждого видео и убедитесь, что он соответствует конкретной цели бренда. Если вы идете по пути говорящей головы, убедитесь, что тот, кто находится в кадре, интересен, хорошо говорит и подготовлен.

Руководство по рекламе на YouTube: работает ли ваша реклама на YouTube?

Если вы знакомы с Google Ads, вы, вероятно, хорошо знакомы с показателями, которые позволяют узнать, работает ваша реклама или нет, например, цена за конверсию, цена за клик, показы и так далее.

В случае с видеорекламой, безусловно, есть некоторое пересечение, но имеет значение несколько иной набор показателей. И, как и в традиционной плате за клик, эти показатели зависят от ваших бизнес-целей, типа рекламы и некоторых других факторов.

Имея это в виду, вот краткий обзор основных показателей, за которыми нужно следить.

  • Коэффициент просмотров:   Показывает, сколько просмотров или взаимодействий получает объявление, деленное на количество показов вашего объявления. По сути, это фактические просмотры по сравнению с тем, сколько раз миниатюра появляется в чьей-либо учетной записи.
  • Ср. CPV: Средняя цена за просмотр. Это средняя сумма, которую вы заплатите, когда кто-то просматривает 30 секунд видео или его продолжительность (если она короче 30 секунд) или совершает действие.
  • Время просмотра:  Показывает общую продолжительность просмотра вашей рекламы в секундах. Это может помочь вам понять, насколько люди заинтересованы в ваших видео.
  • Ср. время просмотра/показ: Среднее время просмотра, разделенное на количество возможных просмотров.Опять же, эта метрика может сказать вам, идете ли вы по пути обмена сообщениями или что-то нужно изменить.
  • Просмотры : Показывает, сколько раз кто-то просмотрел ваше видеообъявление или предпринял какие-либо действия. Этот показатель показывает, какую часть вашей целевой аудитории вы охватили.
  • Клики: Как и в поисковых объявлениях, клики представляют собой количество кликов зрителей по ссылке в вашем видео. Клики позволяют узнать, создали ли вы привлекательную рекламу, которая заставляет людей хотеть узнать больше.
  • Количество просмотров видео: Количество просмотров немного отличается от количества просмотров. Этот показатель предлагает разбивку показателей завершения видео. Преимущество заключается в том, что вы можете видеть, где люди теряют интерес — заканчивают ли они 25%, 50%, 75% или всю рекламу целиком?

Рекламные показатели YouTube

Заключение

Это не секрет; видеоконтент должен быть неотъемлемой частью вашей рекламной стратегии.

Поскольку YouTube расширяет возможности таргетинга и форматы рекламы, этот инструмент становится все более ценным для рекламодателей, начиная от небольших магазинов электронной коммерции и заканчивая веб-приложениями и известными национальными брендами.

Когда дело доходит до запуска рекламы на YouTube, реклама на YouTube менее конкурентоспособна, чем традиционный поиск, поскольку меньше брендов участвуют в торгах за места размещения. В будущем это может быть не так, то есть лучше попасть на первый этаж сейчас, чем играть в догонялки позже.

Часто задаваемые вопросы

  1. Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — это просто реклама, которая показывается на YouTube. Эти видеообъявления воспроизводятся на платформе в разное время, либо когда ваша аудитория смотрит видео, либо до того, как они его посмотрят.

  1. Существуют ли разные типы рекламы на YouTube?

Существует пять основных типов рекламы на YouTube:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска — могут быть показаны до, во время или после видео и предлагают зрителям возможность пропустить ваше объявление через пять секунд.
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска — имеют продолжительность не менее 15 секунд и могут показываться до, во время или после видео. Однако он не предлагает зрителям возможность пропустить ваше объявление через несколько секунд.
  • Объявления-заставки — шестисекундное видео без возможности пропуска, которое воспроизводится перед видео на YouTube.
  • Видеообъявления в фиде — возможность заплатить, чтобы ваши видео отображались в верхней части результатов поиска YouTube и рекомендовались другим зрителям.
  • Объявления без видео — могут быть как медийными, так и оверлейными и предназначены для рекламодателей с небольшим бюджетом.
  1. Реклама на YouTube дорогая?

Могут быть. Но с правильной стратегией и контентом затраты того стоят.

Типичный просмотр видеорекламы может стоить от $.10 и 0,30 доллара за просмотр, в зависимости от качества, таргетинга и маркетинговых целей.

Однако, если вы выработаете стратегию, учитывающую ваши маркетинговые цели, YouTube станет отличным местом для повышения узнаваемости бренда, безопасных покупок и охвата новой аудитории.

  1. Как сузить целевую аудиторию, когда речь идет о рекламе на YouTube?

Самая сложная часть процесса рекламы на YouTube — таргетинг.

Чтобы максимально эффективно использовать рекламу на YouTube, я предлагаю вам рассмотреть следующие 5 аспектов:

  • Демографические данные – традиционные фильтры, такие как возраст, пол, родительский статус или доход домохозяйства
  • Интерес — фильтры, относящиеся к определенным темам или связанным темам
  • Affinity Audiences — целевые клиенты, которые уже ищут ваш продукт или аналогичные продукты
  • Аудитории заинтересованных лиц — фильтры, которые находят аудиторию, выразившую интерес к продуктам или услугам, подобным тем, которые вы продаете
  • .
  • Ключевые слова — фильтры выбирают аудиторию, которой может понравиться ваш продукт или услуга, на основе их предыдущих поисков
  1. Сложно ли настроить рекламу на YouTube?

Опять же, могут быть.

Однако, если вы потратите время на изучение стратегии их настройки и будете следовать пошаговым инструкциям, подробно описанным в статье, вы быстро освоите рекламу на YouTube!

Конечно, если вы изо всех сил пытаетесь изучить все тонкости рекламы на YouTube, вы всегда можете вызвать эксперта. Многие команды цифрового маркетинга, в том числе Ignite Visibility, предлагают управление рекламой с оплатой за клик.

Реклама TrueView перед роликом на YouTube

Даже Nielsen (телевизионные рейтинги) признает, что YouTube является лучшим местом для охвата аудитории 18–34 лет, с более широким охватом, чем любая кабельная сеть США .

Во-первых, если вы не знакомы с объявлениями TrueView, они в основном состоят из трех форматов:

  1. In-Stream — это реклама в начале ролика, которая появляется перед контентом, который пользователь хочет просмотреть. Эти объявления могут быть пропущены через пять секунд. Вы платите за этот формат рекламы только в том случае, если пользователь просматривает видео целиком или 30 секунд рекламы, в зависимости от того, что наступит раньше.
  2. In-Display предлагает ваше объявление в формате подписки, показывая миниатюру объявления и некоторый текст объявления либо в виде наложения на другие видео, на боковой панели YouTube, либо в виде рекламы на партнерских сайтах контекстно-медийной сети, отличных от YouTube.В этом формате вы платите только в том случае, если пользователь нажмет на ваше объявление.
  3. Объявления In-Search появляются в результате поиска на YouTube. Опять же, этот формат взимается с рекламодателя только в том случае, если пользователь нажимает на объявление.

В этой статье мы сосредоточимся на рекламном формате In-Stream TrueView .

Если вы еще не включили видеокампании для своей учетной записи, вам необходимо создать ее, прежде чем вы сможете увидеть область видеокампаний.Создайте видеокампанию AdWords с помощью кнопок «Новая кампания».

Когда вы создали и выбрали свою кампанию, у вас есть вкладки для объявлений, видео, целей и настроек.

В чем разница между вкладкой «Реклама» и вкладкой «Видео»? Все ваши объявления содержат видео, и вы можете использовать видео в нескольких рекламных объявлениях. Если у вас есть одно видео, которое вы используете в качестве рекламы, которое будет отображаться один раз на вкладке «Видео», несколько вариантов рекламы, включая дополнительный рекламный текст, будут отображаться на вкладке «Реклама» для каждого варианта.Если вы не используете несколько вариантов, вы должны это сделать!

Думайте о группах таргетинга как о группах объявлений, но структура объявления немного отличается. Когда вы создаете группу таргетинга, у вас есть возможность разрешить показ всех или некоторых объявлений в этой кампании, когда эта группа таргетинга отображается для пользователя.

Параметры таргетинга для групп таргетинга очень похожи на возможности вкладки контекстно-медийной сети, но все они объединены в одном:

При создании нового видеообъявления начните с выбора видео из связанного канала YouTube или вставьте URL-адрес любого видео.

Вы также можете использовать эту возможность, чтобы уточнить, какие группы таргетинга должны иметь право на запуск этого варианта объявления. Это полезно, если у вас есть один вариант, который больше подходит для такой цели, как широкое сообщение об искусстве и развлечениях, но может не подходить для повторного привлечения предыдущих посетителей через вашу группу таргетинга ремаркетинга.

После выбора видео вы получаете контроль над остальной частью объявления, а также дополнительные форматы и выбор сети:

Выбрав «Позвольте мне выбрать» в опции «Форматы объявлений и сети», вы можете вручную настроить тип создаваемой рекламы.Я рекомендую это, так как разные форматы объявлений будут работать лучше с их собственными конкретными группами таргетинга, а результаты будут различаться в зависимости от сети.

Атрибуты объявления аналогичны написанию поисковых объявлений. Используйте четкие призывы к действию, предложения и другие стимулы, чтобы ваша реклама выделялась. В формате In-Stream TrueView применимы только отображаемый URL и целевой URL.

Используйте поле «Имя объявления», чтобы присвоить этому варианту объявления осмысленное имя для вас , поскольку оно невидимо для широкой публики.

Настоятельно рекомендуется предоставить сопутствующий баннер. Этот элемент отображения будет отображаться рядом с вашим объявлением и будет сохраняться даже в выбранном пользователем видеоконтенте. Думайте об этом как о бесплатной медийной рекламе! Для YouTube сопутствующий баннер имеет размер 300 × 60 пикселей и не должен превышать 50 КБ.

Если у вас есть вопросы по этой теме, не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже или отправлять свои маркетинговые вопросы в Twitter @AdHouseRyan.
Электронные письма с комментариями являются анонимными, и вы не будете получать запросы на использование нашей системы комментариев.

Счастливый [YouTube] Маркетинг

Как размещать рекламу на Youtube: создание вашей первой рекламной кампании на Youtube

С таким количеством доступных социальных сетей и маркетинговых платформ может быть трудно решить, куда вложить свои рекламные доллары.

Создаете ли вы спонсируемую рекламу на Facebook для вашего новейшего курса, вертикальную инфографику, чтобы привлечь внимание вашей аудитории в Pinterest, или вы проверяете почву с помощью фильтра Snapchat для вашего следующего личного мероприятия?

Хотя все это может быть отличным вариантом для вашего бизнеса, вы, возможно, упускаете из виду одну из самых мощных онлайн-платформ.Вы когда-нибудь задумывались, как размещать рекламу на YouTube?

Преимущества создания рекламной кампании на YouTube

Подумайте о своих привычках просмотра.

Сколько раз вы искали что-то в Google только для того, чтобы найти коллекцию видеоуроков на YouTube, которые дают вам больше информации, чем когда-либо могли бы быть сообщения в блоге?

Возможно, вы уже посетили YouTube несколько раз на этой неделе или даже несколько раз сегодня.

Люди продолжают возвращаться на YouTube, потому что знают, что это надежный источник образовательной информации и развлечений.YouTube обладает невероятным рекламным потенциалом для бизнеса практически в любой отрасли, но стоит ли инвестировать в него для вашего бизнеса?

Вот несколько преимуществ, чтобы понять, подходит ли вам это решение.

Онлайн-трафик с YouTube продолжает расти

Не верите нам? Cisco прогнозирует, что к 2021 году 80% всего онлайн-трафика будет приходиться на видеоконтент. Поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (наряду с Google, крупнейшей), большая часть видеотрафика будет приходиться на YouTube. один.

Самое лучшее время, чтобы начать создавать видеоконтент для продвижения и рекламы вашего бренда.

YouTube уже имеет встроенную аудиторию

Если вы только начали свой бизнес или относительно плохо знакомы с онлайн-маркетингом, YouTube станет отличным местом для тестирования ваших сообщений и предложений. У них уже есть 1,3 миллиарда посетителей на их платформе каждый день, поэтому вы обязательно найдете свой целевой рынок на их платформе.

Используя рекламные кампании на YouTube, вам не нужно ждать, пока вы наберете несколько тысяч подписчиков, чтобы увидеть положительный ROI от ваших маркетинговых усилий.Вместо этого вы можете сразу начать конвертировать посетителей с помощью видеорекламы на YouTube.

У вас будет множество вариантов таргетинга рекламы на YouTube

Несмотря на то, что у YouTube миллиарды активных пользователей, это не значит, что каждый из них будет соответствовать вашему идеальному клиенту или описанию клиента.

Рекламная платформа YouTube (работающая внутри Google Ads) позволяет вам создать рекламную кампанию с таргетингом, в которой вы можете определить свою конкретную аудиторию по ее демографическим данным (например, полу, возрасту и местоположению) и психографическим данным.Он может даже задействовать общие интересы и привычки просмотра вашей целевой аудитории.

Реклама на YouTube настолько успешна, насколько эффективна ваша целевая аудитория. Вот почему важно определить, на кого вы хотите ориентироваться, каковы ваши цели и какой контент хотят видеть посетители, прежде чем они решат узнать больше или купить у вас.

Подробный обзор форматов рекламы на YouTube

Вместо того, чтобы корить себя за то, что вы не подумали о рекламе на YouTube раньше, давайте поговорим о том, что вы можете сделать сейчас, когда вы готовы приступить к работе.Первое, с чего нужно начать, — это понять, какой из форматов рекламы на YouTube будет соответствовать контенту, который вы хотите создать.

Объявления TrueView

Объявления TrueView — самый популярный и стандартный тип рекламы на YouTube. Они выгодны для рекламодателя, поскольку вы платите только тогда, когда пользователь просматривает ваше объявление или взаимодействует с ним (например, нажимает на призыв к действию в видео). Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь смотрит полные 30 секунд или до конца воспроизведения видео.

Существует два основных типа объявлений TrueView:

Объявления Discovery:

  • Объявления этого типа часто появляются на главной странице или странице результатов поиска по определенному поисковому запросу на YouTube.Они даже могут отображаться как связанные видео на любой странице просмотра, но всегда будут отображаться со значком желтого поля с надписью «Реклама» рядом с названием бренда.
  • Он будет отображаться, как и любой другой результат, с миниатюрой фотографии, названием видео и кратким описанием того, что посетители найдут, нажав на видео.
  • Когда пользователь нажимает на объявление, YouTube открывает новую специальную страницу просмотра и размещает сопутствующее объявление справа, чтобы сопровождать призыв к действию в объявлении.
Объявления In-Stream:

  • Это самый распространенный тип рекламы на YouTube.Объявления In-Stream воспроизводятся до просмотра желаемого видео, что означает, что оно сразу же привлекает внимание вашего пользователя.
  • Эти объявления обычно короткие, и пользователи могут пропустить видео через пять секунд.
  • Как рекламодатель вы можете добавить в видео призыв к действию, по которому пользователи смогут отслеживать конверсии.
Реклама перед роликом:

Одним из недостатков рекламы TrueView является то, что пользователи могут пропустить рекламу, пытаясь быстрее просмотреть желаемое видео.Однако рекламу перед просмотром нельзя пропустить, но обычно она воспроизводится в середине видео на YouTube или в самом конце. Они также выполняются по модели оплаты за клик (PPC), поэтому вы платите только за клики по призыву к действию.

Много раз вы будете видеть эти видеообъявления в начале ролика в видеороликах YouTube, продолжительность которых превышает десять минут. Как пользователь, вы можете сказать, когда появится видео в начале ролика, в зависимости от количества желтых меток на полосе продолжительности под видео.

Иногда перед просмотром видео воспроизводится реклама в начале ролика, но это случается редко, поскольку реклама TrueView обычно имеет приоритет в этом месте.Прероллы обычно длятся от 15 до 20 секунд, что означает, что у рекламодателей есть больше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Поскольку рекламу в начале ролика нельзя пропустить, она может показаться несколько навязчивой и раздражающей для пользователей. Некоторые могут полностью закрыть свое окно, что может повлиять на вашу аналитику. Действуйте осторожно и убедитесь, что вы рассказываете интересную историю!

Объявления-заставки

Как и объявления в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и рекламодатели платят за каждый клик.Объявления-заставки длятся шесть секунд и требуют инноваций, потому что у вас мало времени, чтобы привлечь внимание пользователя.

Вероятно, вы не сможете рассказать целую историю за шесть секунд, но вы все равно можете использовать их в качестве дополнения к другой рекламе.

Помните, когда Вайн был популярен? Несмотря на то, что с тех пор платформа распалась, мы можем многое узнать о том, как создатели шестисекундного видео засняли образовательную или развлекательную историю за короткий промежуток времени. Продать себя за шесть секунд непросто, но это представляет собой интересную задачу для рекламодателей всех размеров.

Объявления-заставки обычно используются в сочетании с более длинной рекламой перед роликом, чтобы повысить узнаваемость бренда и напомнить пользователям об основном призыве к действию рекламодателя. Когда оба типа рекламы хорошо работают вместе, вы можете одновременно увеличить конверсию и узнаваемость бренда.

Оверлеи

Все типы рекламы YouTube, которые мы рассмотрели до сих пор, отвлекают внимание пользователя от желаемого видео, но накладываемые объявления отображаются поверх контента, который они уже смотрят.Они могут отображаться в виде блеклых текстовых полей или рекламных баннеров, которые появляются в нижней части видео создателя.

Несмотря на то, что эти объявления не мешают пользователю быстро просмотреть выбранное им видео, они все же раздражают, когда баннеры закрывают часть видеоэкрана или отвлекают пользователей от самого контента.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, постарайтесь оптимизировать текст на своих баннерах, чтобы он привлекал внимание.

Совет для профессионалов: подумайте об этом так: чтобы добиться успеха, ваша оверлейная реклама должна быть интереснее нажимать, чем продолжать смотреть их видео.Следите за своей аналитикой и смотрите, что работает лучше всего.

Медийная реклама

Если вы не заинтересованы в создании видеоконтента, но хотите размещать рекламу на YouTube, нет проблем! Вы можете использовать медийную рекламу, которую обычно можно увидеть на боковых панелях страниц просмотра YouTube и страниц результатов поиска.

Они работают аналогично медийным объявлениям Google, поэтому все, что вам нужно для начала, — это привлекательная графика и рекламный бюджет.

Спонсорские карты

Эти рекламные объявления отображаются в виде небольшой кнопки призыва к действию в нижних углах видео на YouTube.Они почти незаметны, что является частью их очарования. Они могут быть очень эффективными, потому что пользователь считает их ненавязчивыми, поэтому они привлекают внимание только тех людей, которые действительно заинтересованы.

Рекламные карточки открываются только при непосредственном нажатии на них, поэтому ваша аудитория увидит вашу графическую рекламу только в том случае, если захочет узнать больше.

3 типа рекламных кампаний на YouTube

Теперь, когда вы понимаете различные типы форматов рекламы на YouTube, ваш мозг, возможно, уже готов к следующему шагу: мозговому штурму и созданию рекламы.

Прежде чем вы перейдете к режиму идей, мы хотим представить основные типы рекламы на YouTube, которые рекламодатели используют сегодня и которые являются наиболее эффективными.

Рассказывание историй

При использовании большинства маркетинговых стратегий рассказывание историй будет наиболее эффективным видом рекламы. Это ставит посетителя на место реальных людей (или актеров, которые изображают реальных людей), которые борются с похожими проблемами, и обращается к их болевым точкам.

Ваша история может быть широкой и адресована большой группе людей, которые страдают от чего-то, что конкретно приводит к решению, которое вы предлагаете, или она может освещать историю одного человека и то, как ваш бизнес или продукт изменили их жизнь.Обычно мы рассматриваем это как тематическое исследование в традиционном маркетинге, но вы можете оформить его как историю с помощью своей видеорекламы.

Говорящие головы

Говорящие головы — это тип рекламы, который вы часто видите на YouTube. Это может быть полезно для компаний, у которых нет большого бюджета и которые предпочитают создавать видео в простой студии, а не вкладывать средства в полное производство.

В этом типе рекламы вы обычно видите на экране одного человека, который обращается к аудитории и взывает к их эмоциям, понимая их борьбу.Затем они переходят к обсуждению решения и указывают вам на призыв к действию.

Некоторые рекламодатели отказываются от видео студийного качества в пользу этих типов рекламы с говорящими головами и предпочитают записывать свои видео в стиле видеоблога. Часто это происходит потому, что они хотят привлечь аудиторию на YouTube, которая привыкла к этому стилю съемки, и поэтому он гармонирует с контентом, который они уже видят.

Это умный способ попробовать свои силы в видеорекламе, который очень удобен для самостоятельного изготовления.

Витрина с товарами

Этот тип рекламы на YouTube отлично подходит для компаний, ориентированных на продукт, которым необходимо более подробно объяснить свой продукт, чтобы их аудитория могла понять его ценность. Это также может подойти для предприятий, которые знают, что демонстрация того, как использовать продукт с сопровождающим руководством, — лучший способ продать его.

Совет для профессионалов: Витрины продуктов могут быть сложным видом рекламы, потому что они могут немного напоминать рекламный ролик, если вы не будете осторожны.Постарайтесь смягчить свою подачу (чтобы не выглядеть парнем из ShamWow) и обратиться к тому, как продукт можно использовать в повседневном образе жизни члена вашей целевой аудитории.

Если вы хотите показать руководство по продукту, мы рекомендуем показать первый шаг использования вашего продукта и дать ссылку на специальную целевую страницу, чтобы узнать больше. Таким образом, вы не перегружаете аудиторию всеми этапами сразу.

Лучшие практики размещения рекламы на Youtube

Приступая к планированию содержания рекламы на YouTube, необходимо помнить о нескольких вещах.Вы можете думать о том, какое видеооборудование вам нужно или как эффективно редактировать видео, но ни один из этих шагов не имеет значения, если вы не создаете рекламу на стратегической основе. Прежде чем прыгать, запомните эти советы.


Будьте лаконичны

Ни один пользователь YouTube не хочет смотреть слишком длинную рекламу. Продумайте продолжительность вашего видео и сколько времени вам действительно нужно, чтобы сделать ваше сообщение ясным.

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы ваше видео было короче 20 секунд, вы можете подумать о том, чтобы сделать видео вирусного типа для других платформ социальных сетей и вложить в это рекламные доллары.

Для рекламы короткие видеоролики продолжительностью около 10–15 секунд всегда будут наиболее эффективными, потому что вы можете донести до аудитории ценность того, что вы предлагаете, не отвлекая слишком много времени от видео, которое они хотят просмотреть следующим.

Будьте изобретательны

Кажется, это несложно, но это важно добавить. Вас может вдохновить реклама на YouTube, которую создают другие компании, но ваша задача — создать что-то свежее и захватывающее. Если ваше объявление работает как чужое, посетителям будет легко его отключить.

Творческий подход к рекламе на YouTube может означать тестирование нескольких разных типов объявлений, прежде чем вы найдете правильный. Следите за своей аналитикой, чтобы знать, что работает хорошо, и оценивать, что не работает. Цифры покажут вам, что нужно изменить!

Создайте убедительный призыв к действию

Вы можете создать действительно увлекательную историю и хорошо отображать ее в каждом кадре, но если в вашей рекламе на YouTube нет хорошего призыва к действию (CTA), ваша реклама не будет работать так хорошо, как могла бы.Простая настройка CTA может изменить все.

Если вы боретесь со своим призывом к действию, подумайте, какое ключевое действие вы хотите, чтобы пользователи предприняли, чтобы сделать рекламу успешной. Это подписка на ваш список адресов электронной почты, связь с вами через форму на вашем веб-сайте или покупка вашего предложения на целевой странице? Это сильно повлияет на ваш желаемый CTA.

Думая о посыле вашего CTA, помните, что он должен быть кратким (потому что у вас не так много места для текстовых объявлений) и убедитесь, что он соответствует посылу вашего видео.Если он не кажется сплоченным, люди не будут заинтересованы, и вы подорвете свой авторитет как бренда. Убедитесь, что каждый аспект вашей видеорекламы создан в единстве.

Хотите протестировать рекламные кампании на YouTube?

Теперь, когда вы знаете, как размещать рекламу на Youtube, какие форматы рекламы на Youtube, по вашему мнению, стоит попробовать в первую очередь? И как вы будете использовать их, чтобы привлечь больше зрителей к истории вашего бренда?

Руководство для начинающих по видеорекламе на YouTube

Сегодняшний рекламодатель ищет способы использовать видеоконтент в рекламе для повышения видимости, привлечения и конвертации потенциальных клиентов.

Хорошей новостью является то, что начать работу с видеообъявлениями стало проще, чем когда-либо.

Видеообъявления появляются на многих веб-сайтах и ​​в приложениях в Интернете, а также на YouTube, который ежемесячно посещают более 2 миллиардов активных пользователей.

YouTube позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию, поведение или намерения, что делает его эффективным способом получения результатов на всех этапах покупательского цикла.

Кроме того, большинство платных рекламных платформ предлагают видеокампанию или рекламный формат, включая Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Pinterest, LinkedIn и TikTok.

В этом посте мы сосредоточимся на настройке и запуске рекламы на YouTube через платформу Google Ads, поскольку это крупнейшая видеоплатформа.

А поскольку они управляются через платформу Google Ads, рекламу на YouTube также удобно включать в текущую поисковую и медийную рекламу с оплатой за клик.

Вот что вам нужно знать, чтобы начать.

Рекламные видеоресурсы YouTube

Во-первых, давайте взглянем на имеющиеся у вас видеоматериалы.

  • У вас есть текущие видеообъявления , которые вы можете использовать?
  • Любой переработка/редактирование существующих видео ?
  • Или нужно создавать новые с видеопродюсером или использовать шаблоны?
  • Содержание видео : Для рекламы видео должно начинаться быстро и удерживать внимание пользователя. Отличное место, чтобы начать изучать передовые методы эффективной видеорекламы на YouTube, — это множество руководств по Google Ads.
  • Длина и качество : самая короткая продолжительность видеообъявления составляет 6 секунд, и в конечном итоге рекомендуется ограничить ее до 3 минут или меньше.Хорошее основное практическое правило — начинать с 15–30-секундных видеообъявлений, чтобы ваше сообщение было передано.
  • Инструменты для создания видео своими руками : у Google есть конструктор видео (в бета-версии), а также платные онлайн-инструменты, такие как Promo или Animoto, которые предлагают возможности шаблонов видео на основе подписки.

Если вы довольны своим видео, его необходимо загрузить на YouTube. Подготовьте URL-адрес видео YouTube, чтобы создать рекламу позже.

Узнайте больше об аудиториях

YouTube и «Think With Google» имеют инструмент «Найти мою аудиторию», который поможет вам создать свой профиль аудитории для этих новых привлекающих внимание видеообъявлений.

Этот инструмент позволяет выбирать аудиторию на рынке или аудиторию по интересам в ограниченном числе категорий, таких как автомобили и транспортные средства, бизнес-услуги, медиа и развлечения, программное обеспечение и т. д.

Это не полноценный инструмент для создания кампании, а скорее инструмент, который вдохновит вас на то, что вы собираетесь начать дальше.

Ваш пошаговый процесс создания рекламы на YouTube

Если вы еще не настроили свой YouTube, вы узнаете, как это сделать здесь.

Теперь вы готовы начать рекламу.

На вкладке кампаний нажмите синюю кнопку с плюсом, чтобы начать новую кампанию.

Это общий пошаговый процесс, но иногда вам может показаться, что это книга «Выбери свое собственное приключение».

Если вы выберете тип цели кампании, вы получите различные рекомендации по подтипам кампании и форматам объявлений для достижения этой цели при создании кампании.

Можно выбрать Создать кампанию без указания целей .

1.Выбор правильных целей

Выбранная вами цель кампании обычно соответствует одной из трех основных целей: информирование, рассмотрение или действие/покупка.

Дальнейшее продвижение в процессе настройки предоставит вам варианты, которые лучше всего подходят для этих целей.

Скриншот с YouTube, январь 2022 г.

2. Выберите тип видеокампании

Вам будут предложены различные варианты типа кампании, в зависимости от выбранной цели.

Для целей действия также будут представлены цели отслеживания конверсий аккаунта Google Реклама, которые они будут использовать для оптимизации ставок.

Здесь мы хотим выбрать тип кампании Видео .

Для всех целей кампании, кроме «Приложение» и «Местные», разрешен тип «Видео».

3. Выберите подтипы

Далее вам будут представлены различные подтипы, в зависимости от предыдущего выбора.

Некоторые из вариантов: увеличение числа конверсий, кампании по охвату видео, Out-Stream, In-Stream без возможности пропуска и другие.

Опять же, процесс направляет вас к формату объявления, таргетингу, ставкам и т. д.лучше всего подходит для целей вашей кампании.

4. Настройте параметры

Каждый подтип кампании будет запрашивать общие настройки .

Во время настройки оценки кампании генерируются с правой стороны, чтобы дать вам представление о ожидаемом объеме.

Здесь мы увидим несколько настроек кампании, включая название кампании, стратегию назначения ставок, бюджет и даты, сети, местоположения, языки, исключения контента.

Некоторые из этих параметров нуждаются в более подробном объяснении.

  • Стратегия назначения ставок : Видеообъявления позволяют назначать ставки за показы, просмотры или конверсии. Для кампаний по повышению осведомленности подходящими стратегиями назначения ставок являются цены за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов) и максимальная цена за просмотр (цена за просмотр). Если кампания основана на действиях/конверсиях, стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Максимальное количество конверсий» помогут максимизировать рентабельность инвестиций.
  • Сети : следует обратить внимание на партнеров по видео в контекстно-медийной сети. Это поможет максимизировать охват за пределами YouTube, однако, если вы хотите ограничить рекламу только веб-сайтом YouTube, вам следует отказаться от этих сетей.
  • Исключения контента : важно обратить внимание на эту область, чтобы определить типы инвентаря и ярлыки контента, которые вы считаете приемлемыми для показа рекламы вашего бренда. Расширьте или ограничьте типы размещения контента в соответствии с ценностями вашего бренда.

5. Создание таргетинга группы объявлений

На уровне группы объявлений мы переходим к самой интересной части выбора таргетинга, аналогично поисковым и медийным кампаниям в Google Ads.

  • Демография : возраст, пол, родительский статус и доход семьи.
  • Сегменты аудитории : ремаркетинг, внутренние рынки, сходство и жизненные события.
  • Подробная демография : здесь вы можете найти несколько дополнительных самородков, включая таргетинг на занятость.
  • Контент : ключевые слова, темы и места размещения, добавленные сюда, сужают аудиторию. Обратите внимание, что здесь вы можете настроить таргетинг на определенные каналы YouTube или видео.

6. Создание рекламы на YouTube

Наконец, используйте ссылку YouTube на свое видео, чтобы создать первое объявление.

Что может расстраивать на данном этапе, так это то, что не все типы объявлений доступны для создания, и вы увидите сообщение «Этот формат объявления недоступен из-за подтипа или цели кампании».

Форматы рекламы YouTube

Лучшей гарантией здесь является планирование заранее, чтобы убедиться, что цели и подтипы вашей кампании соответствуют типу рекламы, которую вы хотите показывать.

In-Stream без возможности пропуска

  • Подходит для: узнаваемости бренда и охвата.
  • Объявления длятся не более 15 секунд, и у зрителей нет возможности пропустить эти объявления. Как и реклама с возможностью пропуска, реклама появляется до, во время и после видеоконтента.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

  • Подходит для: узнаваемости бренда.
  • Рекламу можно пропустить через 5 секунд , поскольку она показывается до, во время или после видеоконтента. Продолжительность пропускаемой рекламы не ограничена, но YouTube рекомендует не более 3 минут.

Видеообъявления в ленте

  • Подходит для: рассмотрения, потенциальных клиентов и всех целей.
  • Можно увидеть в результатах поиска на YouTube, похожих видео и видео-подсказках на главной странице.

Выходной поток

  • Подходит для: узнаваемости и охвата.
  • Объявления только для мобильных устройств за пределами YouTube появляются в приложениях и на веб-сайтах , для этих видеообъявлений требуется логотип.

Реклама-заставка

  • Подходит для: узнаваемости бренда и охвата.
  • Подается до, во время и после видеоконтента и имеет продолжительность всего 6 секунд.

Объявления в шапке

  • Подходит для узнаваемости бренда и широкого охвата.
  • Должно быть размещено представителем Google, эти объявления появляются в верхней части ленты YouTube Home . Преобразование дисков

Последние мысли

После настройки и запуска первых нескольких кампаний на YouTube данные об эффективности поступят в систему и послужат основой для оптимизации и стратегий будущих кампаний.

YouTube предлагает прекрасную возможность охватить вашу аудиторию на всех этапах цикла покупки.

Это также отличная возможность собрать масштабные данные о таргетинге и креативах, которые успешно развертываются на других платформах платной видеорекламы.

Дополнительные ресурсы: 


Рекомендуемое изображение: VELvector/Shutterstock

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*