Нейминга: Нейминг — что это такое? Подробный гайд по разработке названия бренда

Содержание

ᐅ Нейминг — цена через фриланс, сколько стоит услуга разработки нейминга компании у фрилансеров

Для формирования благоприятного образа нового товара или компании, необходимо разработать оригинальное название. Фриланс-нейминг достаточно новый вид деятельности фрилансеров, но при этом в данной сфере уже достаточно высокая конкуренция, поэтому заказать создание названия можно по приемлемой цене. Стоимость услуг специалиста по неймингу, который сотрудничает со специализированным копирайт-агентством, выше, чем фрилансера, который поможет создать название без посредников. Чтобы успешно разработать название, фрилансер должен определить все значимые концептуальные аспекты:

  • Анализ специфики рынка, а также направленности деятельности организации
  • Обсуждение с клиентом стартовой стратегии брендинга и позиционирования
  • Составление структурного задания
  • Анализ конкурентного рынка
  • Анализ свойств объекта нейминга
  • Географические особенности продвижения товара или услуг
  • Обсуждение индивидуальных особенностей задания и пожеланий клиента
  • Утверждение названия для последующей юридической регистрации

Заказать услуги нейминга по доступной стоимости вы можете на фриланс бирже YouDo. Нейминговые бюро и фрилансеры-копирайтеры, зарегистрированные на сайте youdo.com, всегда готовы помочь в создании уникального фирменного стиля вашей компании.

Специалисты Юду креативно подходят к выполнению каждой задачи и используют в своей работе как классические, так и новаторские стратегии нейминга. Исполнители Юду также предоставляют услуги по разработке логотипов, брендбуков и пр.

Как найти на YouDo специалиста?

Чтобы узнать, сколько стоит нейминг, и заказать услугу, опубликуйте заявку на сайте youdo.com. Укажите в ней:

  • сферу деятельности вашей компании
  • для чего именно требуется нейминг (для бренда, товара, линии продукции и т. п.)
  • планируемую реакцию целевой аудитории
  • желаемую языковую направленность названия
  • стоимость, которую вы готовы заплатить
  • примерные сроки выполнения работ

На заявку ответят фриланс-исполнители Юду, которые готовы взяться за создание названия на ваших условиях. Выберите копирайтера или агентство, которое предложит наиболее приемлемые цены на нейминг.

Найти неймера можно и самостоятельно. Для этого изучите на YouDo профили специалистов, просмотрите портфолио с примерами работ по неймингу, ознакомьтесь с отзывами предыдущих заказчиков. Предложите задание исполнителю, который, по вашему мнению, сможет сделать работу максимально оперативно и качественно.

Этапы выполнения работ

Сотрудник агентства или фрилансер-копирайтер, которого вы выберете на Юду, проведет полный цикл работ, необходимых для разработки имени компании или бренда. Исполнитель Юду выполнит глубокий анализ объекта, для которого требуется нейминг, потенциальных клиентов, конкурирующих организаций.

По завершению всех работ фриланс-неймер предоставит вам несколько вариантов релевантных названий, каждое из которых будет:

  • оригинальным, ярким и узнаваемым
  • ассоциативным, ритмичным, лаконичным
  • простым в плане произношения, запоминания и восприятия на слух
  • легко читаемым
  • уникальным
  • точно выражающим специфику деятельности компании, идею бренда

К каждому названию исполнителями Юду прилагается сопроводительный текст и визуальный ряд. Вам останется лишь изучить полученную информацию и выбрать наиболее понравившееся имя.

Агентства и частные специалисты, зарегистрированные на Юду, применяют в работе все стратегии и способы нейминга: традиционный, описательный, географический, составной, ассоциативный и пр. Это позволяет им создавать по-настоящему эффективные и интересные названия. Кроме услуг нейминга, вы можете недорого заказать у специалистов Юду разработку брендбука, логотипа или рекламного слогана.

Ценовая политика исполнителей Юду

Увидеть расценки на услуги нейминга вы можете в прайсах, которые находятся в профилях копирайтеров на Юду. Указанные в прейскурантах цены не являются окончательными. Рассчитать точную стоимость специалист сможет после того, как будет знать:

  • специфику называемого бренда, товара
  • уровень конкуренции в сфере деятельности компании
  • срок, за который нужно выполнить нейминг
  • сведения о том, есть ли потребность в дополнительных разработках (создание фирменного стиля, логотипа и т. п.)

Если потребуется разработать название, которое будет хорошо звучать в переводе на разные языки, стоимость возрастет. Цены на услуги исполнителей YouDo в среднем на 20-30% ниже, чем в специализированных фирмах, а качество работ на высшем уровне.

Если вы не можете оплатить полный цикл нейминга, обратитесь к специалистам Юду за консультацией, предоставив свои варианты названий. Консультативная помощь будет стоить недорого.

На фриланс бирже Юду вы очень быстро найдете профессионального копирайтера или неймера. Для этого достаточно иметь под рукой компьютер или мобильный телефон с выходом в Интернет. Специалисты YouDo практически круглосуточно находятся на связи, и вы можете оставлять заявки в любое время.

Заказывая услуги нейминга у фрилансеров YouDo, вы гарантированно получаете качественное, хорошо узнаваемое и запоминающееся имя бренда или компании.

Нейминг: правила и подводные камни

25 января 2022

В этой статье мы расскажем:

  • Понятие и задачи нейминга
  • 6 правила эффективного нейминга
  • Связь нейминга и фирменного стиля
  • 5 этапов составления нейминга
  • Техники и приемы для создания нейминга
  • Усиление нейминга после его создания
  • Проблемы и ошибки в нейминге
  • Примеры удачного и неудачного нейминга
  • 5 сервисов для создания нейминга

Нейминг, несмотря на то что используется с незапамятных времен, ничуть не потерял в своей актуальности для бизнеса. От названия компании, конечно, зависит не все, но оно будет той одежкой, по которой встретят, поэтому очень важно создать такое название, которое будет позитивно воспринято аудиторией, быстро запомнится и не будет вызывать негативных реакций.

На первый взгляд может показаться, что придумать оригинальное название сложно, ведь количество только новых компаний ежегодно исчисляется десятками тысяч, но выход есть. В нашей статье мы расскажем о том, на каких правилах строится эффективный нейминг, какие инструменты можно использовать, а также разберем проблемы и сложности создания имени бренда.

Понятие и задачи нейминга

Нейминг (англ. naming) — процесс создания названия бренда, продукта или услуги.

Нейминг – это не просто самостоятельное действие, но еще и обязательный элемент позиционирования бренда. В задачи нейминга входит создание уникального лаконичного и звучного названия бренда, передающего суть и мотивы бизнеса.


Нейминг – это часть маркетинга, а без него не получится продвигаться ни большой, ни маленькой фирме. Поэтому нейминг необходим в любом бизнесе.

Проработанное название дает толчок развитию бренда на рынке. Удачный нейм рисует правильные образы в сознании потребителей и как магнит притягивает, превращая их в постоянных покупателей.

Даже несмотря на то, что добрая половина успеха бренда зависит от его названия, часто не имеет значения, кто занимался неймингом компании – профессионал или сам владелец бизнеса на досуге создавал имя. 

Придумать крутое по всем параметрам название может любой, даже человек, который никогда не слышал, что такое нейминг.

Но все же не на одном названии держится бизнес. Поэтому не стоит ждать чудес и думать, что удачно подобранное имя – это синоним огромных продаж. Кроме нейма, есть еще визуальные элементы, также необходимо разработать маркетинговую стратегию, продумать рекламную кампанию и, конечно, не забыть о самом продукте, – он должен быть качественным и востребованным.

Продуманный нейминг только усилит эффект от совокупной работы всех перечисленных составляющих и поможет продвижению бренда. И в то же время, если легкомысленно отнестись к созданию названия бизнеса и выбрать первое попавшееся, можно сильно пролететь.

6 правила эффективного нейминга

Шесть основных правил, которых следует придерживаться в процессе создания имени компании:

  • Краткость и благозвучность. Имя вашего бренда не должно вызывать затруднений при произношении и написании, в том числе и на транскрипте. Удачный пример – ООО «Гермес».
  • Выдержка стиля. Хорошо, когда уже из названия фирмы понятны ее направленность и смысл. Например, название молочной компании «Деревенское молочко» не оставляет вопросов.
  • Уникальность.
    Здесь все понятно. Одна компания – одно зарегистрированное название.
  • Избегайте неоднозначности названия и скрытых смыслов. Особенно обратите внимание на перевод наименования на другие языки, если собираетесь запускать бизнес на внешних рынках.
  • Уместность названия. Если шашлычную называют «За мостом», то она и должна находиться за мостом. И наоборот, цинично будет со стороны владельца бизнеса ритуальных услуг назвать компанию «Рассвет».
  • По возможности, при создании имени бренда не пренебрегайте разными приемами словообразования, лингвистики. В названии вашей компании идеально должно быть все: лексическая, эмоциональная, морфологическая, этимологическая и стилистическая составляющие. Отличный пример: бренд сети парикмахерских «Chop-Chop» (в переводе с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В названии слышится звук клацанья ножниц и прослеживается намек, указывающий на скорость работы мастеров.

Однако, опираясь на вышеперечисленные правила нейминга, важно чувствовать грань. Стремитесь в конечном итоге получить название, понятное большинству потребителей, тогда есть шанс, что оно станет популярным и будет на слуху.


Связь нейминга и фирменного стиля

Фирменный, или корпоративный, стиль (он же айдентика) объединяет в себе все элементы, из которых складывается бренд – цвета, шрифты, графику, визуал, в некоторых случаях даже запах. Айдентика создает имидж фирмы и позволяет отстроиться от конкурентов. Эксклюзивность бренда способствует его успешному развитию на рынке. Все графические элементы должны гармонировать с названием компании и соответствовать ее мотивам. Это говорит о том, что над визуалом работают уже после этапа разработки нейминга.

Фирменный стиль и название должны быть продолжением друг друга и восприниматься чем-то неделимым. Дисбаланс этих составляющих будет играть против бренда.

Например, нежное название с мягкими согласными не может сочетаться с резкими графическими чертами и темными тонами или ритмичным твердым слоганом. У потенциального клиента случится диссонанс, и скорее всего, он пройдет мимо такой компании.

Айдентика и нейминг, выполненные в одном стиле, как раз направлены на формирование нужных связей в голове потребителя, чтобы «завербовать» его в постоянные клиенты и оставить конкурентов далеко позади.

5 этапов составления нейминга

Создание имени для компании или товара – это одновременно творческий и скрупулезный процесс, требующий умственных усилий. Нельзя сказать точно, насколько легко он пройдет. Иногда хватает буквально мгновения, и удачное название рождается само. А иной раз необходимо привлечь команду из нескольких специалистов, чтобы придумать что-то цепляющее.

Если удачные идеи долго не приходят, нужно немного помочь мозгу. Для этого необходимо знать, какие существуют этапы при разработке нейминга:

Этап 1. Анализ компании.

Постарайтесь представить себе ваш бизнес как можно целостнее, определите его позицию на рынке. Для этого оцените следующие пункты:

  • Процессы внутри компании. Вспомните ее историю, обратите внимание на взаимоотношения с коллегами и атмосферу в коллективе. Эти размышления помогут вам докопаться до глубинной сути.
  • Опишите потребителей вашего продукта. Как можно детальнее сегментируйте целевую аудиторию. Четко представьте, кто эти люди, какой у них уровень дохода, с какими сложностями они сталкиваются, о чем мечтают, чем любят заниматься.
  • Мониторинг конкурентов. Изучите ваших конкурентов, их достижения и особенно ошибки, чтобы знать, куда направлять усилия. Ознакомьтесь с их стратегией ведения бизнеса, посмотрите айдентику. Соответствуют ли полученные данные той доле рынка, которую занимают конкуренты? Чем вы можете ответить, чтобы отстроиться от них?

Этап 2. Подробное ТЗ.

Если вы решили воспользоваться услугами специалистов по неймингу, не пренебрегайте составлением понятного, детального технического задания. Чем подробнее вы опишете ваши пожелания, тем быстрее получите соответствующий им результат.


Как правило, в ТЗ указываются требования по следующим пунктам:

  • Позиционирование компании. Посмотрите на свой бизнес глазами клиента. Что нужно изменить или добавить, чтобы привлечь покупателя. Если бизнес направлен на определенные слои населения (молодежь, домохозяйки, предприниматели и т. д.), это должно прослеживаться и в позиционировании, которое включает в себя стиль общения, визуальную составляющую и нейминг.
  • Длина названия. Укажите, каким по длине должно быть имя, сколько слов – одно длинное или несколько лаконичных.
  • На каком языке будет имя. В частности, этот вопрос актуален для многоязычных стран, а также для бизнеса, который планируют выводить на международный рынок. Главное условие – не использовать фразы и слова, которые могут быть неоднозначно восприняты жителями страны, в которой будет запущен бизнес.
  • Специальные условия. Укажите все моменты, которые бы вы не хотели использовать в нейминге: просторечные слова, сложные сочетания гласных, рифмованные выражения и т. д. Или, наоборот, не забудьте отметить какие-то особенные пожелания к созданию имени вашей компании.

Этап 3. Устройте мозговой штурм.

Этот этап можно доверить специалисту по неймингу. Если же вы сами хотите поучаствовать в процессе, несколько советов не помешают.

  • Наверняка в вашем окружении есть творческие люди. Пригласите их помочь в создании нейминга. Это могут быть и настоящие сотрудники или ваши знакомые и друзья, которые хорошо генерируют идеи. Совместная работа повышает шансы получения успешного результата – звучного, цепляющего названия. Кроме того, несколько мнений позволяет быстро и без сомнений отсеивать неудачные варианты.
  • Записывайте все идеи и варианты, которые приходят в голову, любые ассоциации. На данном этапе можно не соблюдать ТЗ, чтобы не погасить вдохновение к творчеству.
  • Затем из общего списка совместных идей можно выписать самые оригинальные названия (создать лонг-лист), которые подходят под требования ТЗ.
  • Перечитайте, что получилось, и урежьте список до 3–5 названий (создайте шорт-лист), чтобы было проще выбрать то самое единственное.

Этап 4. Убедитесь, что названия из шорт-листа не имеют аналогов.

Чтобы не столкнуться с проблемами при официальном оформлении бренда, необходимо промониторить несколько моментов.

  • В первую очередь нужно проверить, что выбранные названия не используются вашими конкурентами.
  • Заранее займитесь вопросами домена. Уточните, есть ли незанятый домен для выбранных вами названий, и разберитесь с его стоимостью.
  • Сделайте официальные запросы в соответствующие учреждения, чтобы узнать, возможна ли регистрация торговой марки под выбранными вариантами в стране, где вы планируете запускать бизнес.

Этап 5. Сделайте главный выбор.

Когда все названия проверены по вышеописанным критериям, остается лишь определиться с окончательным вариантом. Вы можете принять решение, опираясь только на свои внутренние ощущения или посоветоваться с коллегами, или даже устроить открытое голосование на широкую публику.

Название есть. Приобретите для него доменный адрес и по всем правилам закона оформите новое имя вашего бизнеса. Продумайте дизайнерский код для успешного внедрения названия в бренд. Обязательно сообщите клиентам, что у вашей компании новое имя.

Техники и приемы для создания нейминга

  • Использование патронимов

Создание названия с помощью патронимов имеет свои плюсы и минусы. Так как отчества меньше используют в нейминге, чем имена, очевидно, что есть шанс придумать более-менее оригинальное название. Но легкий недостаток этого вида нейминга заключается в том, что названия, образованные с помощью патронимов, всегда «попахивают» панибратством. Однако этот минус в некоторых нишах является плюсом. Например, название трактира «У Петровича» отлично отражает заложенную в него концепцию и не порождает негативных ассоциаций. А вот салон красоты с названием «У Петровны» как минимум вызывает удивление.

Использование фамилии владельца в названии бизнеса – популярный и часто используемый вариант во всех странах. И поскольку разнообразие фамилий гораздо шире, чем имен, можно придумать довольно оригинальное название (если только это не распространенные фамилии Петров, Иванов и т. д.).

Однако стоит помнить, что фамилия всегда неразрывно ассоциируется с ее обладателем. Поэтому, если вы планируете назвать компанию своей фамилией, убедитесь, что она не была замешана в громких скандалах, аферах и других неприятных ситуациях, известных широкой публике. 

В противном случае, возможно, придется столкнуться с определенными проблемами при продвижении бизнеса.


В России популярны компании, названные фамилиями, такими как Тинькофф, Коркунов, Бочкарев, Дымов.

  • Отсылка к литературным и мифологическим героям

Смело используйте эту технику нейминга. Но не поленитесь узнать, что означает имя понравившегося героя и хотя бы кратко ознакомьтесь с его историей. Важно, чтобы сфера деятельности компании, которую вы хотите назвать именем мифического персонажа, не шла вразрез с его легендой. Не стоит, например, частную косметологическую клинику называть именем богини царства мертвых Персефона. Зато для ювелирного салона вполне подойдет название Афродита – имя богини любви и красоты.

  • Использование в названии титулов, званий

Популярный прием нейминга, когда перед основным смысловым словом добавляют звание или титул, например «Граф Орлов». Также используют титулы герцог, князь, монарх; должности – доктор, профессор и т. д. В некоторых названиях используют сказочные звания – волшебница, чародейка, фея, эльф, как в Челябинске, например, есть компания «Мастерская Феи Светы».

  • Названия из учебника по географии

Способ не отличается оригинальностью, но тоже имеет шанс на существование. Естественно, чем известнее географический объект, тем примитивнее будет казаться название.

Если все же вы решили использовать этот метод нейминга, имейте в виду, что в соответствии с ч. 4 ст. 1473 Гражданского кодекса РФ вы не сможете официально оформить в качестве названия компании любые наименования стран и их производные. Роспатент точно не пропустит на регистрацию фирмы с названиями «Итальянские сумки» и «Российские просторы».

  • Использование в названии природных явлений и животных

Суматошный ритм жизни людей заставляет их все чаще обращаться к природе, в том числе и в процессах создания имени своему бизнесу. Использовать можно любые названия представителей флоры и фауны, а также физических явлений. Довольно известны названия, например, телевизионного канала «Дождь» или охранного предприятия «Барс».

  • Повторение слов или слогов

В литературе этот прием называют аллитерацией. Смысл прост: употребить в названии, как правило, короткое слово или слог несколько раз. Можно не точно такое же, а похожее. Аллитерацию используют и крупные, и небольшие компании. Все слышали названия корма для кошек «Китекет» или шоколадки «Кит Кат», или закусочная «Крошка-Картошка».

  • Транслитерация

Русские слова, написанные латинскими буквами или, наоборот, английские, выражения русскими буквами. Однако этот вариант нейминга не сильно пользуется популярностью в силу особенности написания некоторых звуков, которые можно передать только несколькими буквами. Это слишком громоздко для нейминга.

  • Техники с использованием литературных троп, противопоставлений

Литературные тропы применяют, чтобы придать тексту художественную окраску. Можно использовать и отдельные слова, и короткие выражения.

Оригинальный пример противопоставления – «Горячий лед» – название магазина, который специализируется на продаже предметов для зимних видов спорта. Можно использовать и троп тождества – это когда название формируется на основе общих признаков – «город влюбленных – Париж».

  • Придумывание несуществующих слов (неологизмы)

Чтобы получить новое слово, можно добавить к существующему приставку или суффикс. Также можно просто соединить два слова или их части. Например, название шоколадных драже «M&M’s» – образовано от сложения первых двух букв фамилий основателей компании – Mars & Murrie’s. Наименование поисковой системы «Яндекс» – это соединение двух слов «я» + «индекс».

  • Слова, не связанные с деятельностью компании

Такой прием нейминга тоже встречается и бывает довольно успешным. Например, всеми любимый Apple – казалось бы, абсолютно разные вещи – яблоко и технологии, но бренд имеет почти абсолютное признание во всем мире.

Использовать технику случайного слова для создания названия компании имеет смысл, когда совсем нет идей или понравившиеся варианты уже существуют.

  • Создание аббревиатур

Если «все не то и все не так», попробуйте способ сокращений. Смысл в том, чтобы выделить основные характеристики бренда и записать их отдельными словами. Затем каждое слово сократить до первой буквы и составить из них аббревиатуру. Иногда получаются очень неплохие варианты. Представьте, что ваш бизнес можно описать словами «качество, доверие, внимание». Получается аббревиатура КДВ, ну а дальше дело вкуса – можно оставить, можно доработать.

  • Соединение целых слов

Этот вид нейминга почти аналогичен способам сокращения и неологизмов. Только в данном случае происходит слияние слов целиком, а не по частям. Например, сериал «СашаТаня», салон светильников «СветЛюкс», социальная сеть «ВКонтакте».

  • Дробление слова

Прием, обратный соединению, – когда одно слово разбивается на части, образуя два самостоятельных по смыслу слова. Для наглядности можно привести следующие примеры: винный магазин «Вино-Град», кофейня «О-Кофе», универсальная парикмахерская для мужчин и женщин «Костя-Ника».


Прием нейминга, который заключается в использовании намека на какой-то общеизвестный политический, исторический или любой другой факт. Такие названия отлично запоминаются и долго остаются на слуху. Примеры: майонез «Ряба», турагентство «Седьмой континент», кинотеатр «Двенадцать стульев».

Довольно простой и увлекательный процесс создания имени компании. Можно выписывать сотни ассоциации, насколько хватит фантазии. Затем в общей «куче» постепенно искать то единственное креативное уникальное название. Эту технику можно сравнить с добычей золота – встряхиваешь и промываешь емкость, отсеивая все лишнее, пока не увидишь самородок.

  • Имитирование звуков

Оригинальный способ создания имени компании, который одинаково хорош как для небольших фирм, так и для мировых брендов. Основная идея – придумать название, состоящее из звуков, которые будут ассоциироваться со сферой бизнеса. Удачные примеры – газированный напиток Schwepps (слышится как шипят газики при открытии бутылки), магазин автозапчастей «Бип-Бип» (звук автосигнала), Bla Bla Car (бла-бла-бла – легкое общение, разговоры ни о чем).

Смысл этого способа – в прочтении какого-то ключевого слова задом наперед и использование получившегося варианта в названии бренда. Он не завоевал особой популярности, потому что редко получаются стоящие неймы. Но иногда все же этот прием «выстреливает». Например, название компании Harpo Productions образовано с помощью методики «наоборот»: Опра Уинфри открыла эту фирму, а слово Harpo – это как раз имя Oprah, прочтенное с конца.

Таким образом можно переворачивать не только имена собственные, но и любые другие слова, желательно связанные с деятельностью бизнеса. 

Перед тем как зарегистрировать такое название, поспрашивайте знакомых и друзей на предмет трудности его произношения, так как часто слова, образованные задом наперед, бывает сложно выговорить.

Усиление нейминга после его создания

Нейминг не может существовать сам по себе. Неотъемлемыми его составляющими являются дескриптор и слоган.

Под дескриптором обычно понимают очень емкое описание направления бизнеса в 2–5 словах. Как правило, его прописывают рядом с названием компании.


Например:

  • «Castorama» – гипермаркет для дома и ремонта.
  • «ТелеГород» – интернет-магазин портативной техники.

Или взять известные бренды:

  • «Эльдорадо» — цифровая и бытовая техника.
  • «Лабиринт» – книжный интернет-магазин с доставкой по всей России.

Из этих нескольких слов клиенту становится понятно, чем занимается компания и некоторые другие важные детали:

  • преимущество перед конкурентными фирмами;
  • область распространения;
  • ниша, которую представляет компания;
  • данные о клиентском сервисе.

Для создания этого драгоценного предложения необходимо хорошенько потрудиться. Выписать всю важную информацию о компании, составить из нее рассказ, а затем урезать текст до нескольких слов, при этом не потеряв основной мысли.

Разберемся с задачами слогана. Слоган, так же как и дескриптор, представляет собой короткий текст. Но он уже направлен на описание целей компании, ее сути. Короткая фраза должна попасть в самое сердце клиенту, надавить на «боль».

Хороший слоган отличается выраженной оригинальностью. Он делает компанию узнаваемой из тысячи конкурентов по первому слову.

Сложно найти человека, который не слышал фразы:

  • «Райское наслаждение», Bounty.
  • «Мы заботимся о вас», Tefal.
  • «Живи на яркой стороне», «Билайн».

Проблемы и ошибки в нейминге

Долгожданное звучное название (и не одно) выписано большими буквами, и вы готовы провести все проверки, чтобы, наконец, его можно было оформить официально. Не торопитесь. Сначала необходимо убедиться, что имя действительно отлично звучит и читается. Рассмотрим, какие могут возникнуть проблемы уже после процесса нейминга на примерах:

Проблема

Пример

Описание проблемы

Требования по форме

Транслитерация, звуки которой можно образовать разными буквами

«Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick

Сложности с вводом адреса сайта фирмы и поиском

Комбинированные названия с цифрами

«Оазис-200»

Сложности с запоминанием цифр, вследствие чего неправильный ввод

Омонимы

«Замок» (дверной) или «Замок» (жилище) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань)

Затруднения с пониманием смысла названия и его правильным произнесением

Несколько смыслов

«Сибстройсервис»

Проблемно воспринимать на слух и запоминать

Применение многосложных длинных слов

Новосибирский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов управленческого дела

Сложности с запоминанием и усвоением

Использование больше двух слов

«Детско-юношеская спортивная школа по художественной акробатике»

Проблемно запоминать и произносить длинное название. Лучше образовать аббревиатуру – «ДЮСШХА»

Условия по содержанию

Использование географических названий

«Звезды Омска», «Кострома»

Трудности с регистрацией

Использование имен собственных

«Валентина», «Юлия», «Светлана»

Неуникальные названия

Неоднозначные названия с подтекстом, искаженный смысл

«Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа»

Может пострадать репутация бренда

Примитивные названия

«Хлеб», «Инструменты»

Слабый фокус внимания клиентов

Топорный юмор

Отель «Дохлый номер»

Ирония, высмеивание, несерьезное отношение со стороны клиентов

Аббревиатуры на иностранном

Urban ICC

Сложности с пониманием названия в целом

Двусмысленные ассоциации от названий на иностранном языке при прочтении на русском

Детское питание Bledina, чай Pukka

Негативное восприятие бренда, высмеивание, непризнание

Использование абстрактных слов

«Восторг»

Сложности с визуальным восприятием

Любые форс-мажорные обстоятельства, скандалы, в которых оказываются замешанными названия брендов, негативно отражаются на репутации и потом долго еще отзываются негативными ассоциациями потребителей.

Как это было с ТЦ «Зимняя вишня» в Кемерово, где при пожаре погибло много человек, в том числе детей. В результате пострадала репутация всех заведений, названных подобным образом.

Еще пример – пензенский бар «Карамболь», в котором произошли столкновения посетителей, и владельцу пришлось просто закрыть его.

Также нужно быть предельно внимательным при нейминге в сфере питания. Так как любое неосторожное слово автоматически переносит весь негатив на состав блюд, продуктов, и потребители просто откажутся их покупать.

Очевидно, что военно-патриотический клуб с названием «Наполеон» или школа актеров «Sasha Grey» вряд ли смогут успешно развиваться в странах с русскоговорящим населением.

Следует избегать примитивных названий, они слишком заезжены и практически не вызывают никаких ассоциаций у потребителя.

Хотя, например, в Пензе есть закусочные с названием «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды». Вроде просто, но «изюминку» постарались добавить.

Еще встречаются всякие «миры», «планеты», «вселенные». Они как бельмо на глазу у неймеров и потребителей, потому что:

  • прослеживается явный дисбаланс с имеющимся ассортиментом продукции;
  • крошечные площади магазинов не отражают суть названия;
  • некачественный сервис никак не вяжется в головах потребителей с названием.

Примеры удачного и неудачного нейминга

  • Примеры провального нейминга

Детское питание под названием Bledina фирмы Danone было одним из первых продуктов для детей, привезенным в Россию из-за границы. Надо ли говорить, что его нейминг неоднозначно воспринимался на слух людьми, говорящими на русском языке. Рекламные кампании помогли продукту стать узнаваемым, однако он не смог завоевать российский рынок и очень быстро исчез с его радаров.


Немецкая фирма Koziol специализировалась на изготовлении забавных вещиц для домашнего быта. Русское прочтение названия в сочетании со слоганом «Поймай улыбку от Koziol» не позволило компании войти в зону доверия российских клиентов.

Еще один курьезный пример – минеральная вода от бренда Blue water на русскоязычном рынке. Вроде бы ничего особенного в названии нет. Однако, если представить, как в рекламе произносится несколько раз «блю вотэ», все встанет на свои места: ирония и малоприятные ассоциации у потребителя и, соответственно, провал и убытки компании.

  • Выигрышный нейминг

На примере компании «Эковер» очевидно, что это удачное название. Начало нейминга «эко» однозначно указывает на мотивы производителя – экологически не вредные материалы. Даже англоговорящему потребителю будет понятен смысл названия: «cover» в переводе с английского означает «покрытие», а «eco» и на английском вызывает ассоциации, связанные с экологичностью. Фирма производит укрывные материалы высокой экологичности, и это сразу понятно уже из названия, причем не только на русском языке. В данном случае к разработке нейминга подошли со всей серьезностью.

Еще один удачный пример – магазин «Чук и Гик». Большинство россиян сознательного возраста связывают с произведением А. Гайдара «Чук и Гек» теплые воспоминания из детства, и это основная задумка при создании нейминга. При этом слово «гик» в переводе с английского означает «фанат», «человек, помешанный на какой-то теме» и в русском языке уже стало самостоятельным понятием. В результате такого тонкого подхода появился нейминг магазина комиксов.

Юрий Дудь известен на российском медийном пространстве как скандальный журналист. Название его ютуб-канала «вДудь» может показаться пошлым и негативным. Однако оно полностью отражает суть его программы и отрывной характер самого Юрия. Дудь ведет беседы со знаменитостями, не стесняясь задавать им неудобные, каверзные вопросы. После просмотра нескольких выпусков название передачи «вДудь», которое слышится как «вдуть» (на что был и расчет), уже никого не удивляет. Такая необычная игра слов, да еще и с использованием фамилии, – очень удачный вариант нейминга.

5 сервисов для создания нейминга

Как придумать нейминг, если своих идей совсем нет? Как вариант, обратиться к сервисам-помощникам. Может, подобрать идеальное название они и не помогут, но запустят мыслительный процесс однозначно. Рассмотрим 5 самых популярных.

  1. Namegenerator
  2. Не нужно тратить часы, чтобы изучить эту программу. Все достаточно понятно на интуитивном уровне. Для создания нейминга требуется ввести в соответствующие поля сферу деятельности и регион компании. Есть отдельная графа с пометкой о серьезности названия.

  3. «Мегагенератор»
  4. С помощью данного сайта можно подобрать необычное названия для бизнеса. Есть возможность выбора длины нейминга (количество слов) и ниши компании.

  5. «Брендогенератор»
  6. Подойдет для создания названий компаний, планирующих работать на российском ранке, так как учитывает необходимые для этого условия. Кроме того, можно просто почерпнуть вдохновение для самостоятельного создания нейминга.

  7. Names4Brands
  8. Обойтись интуицией на данной платформе не получится. Потребуется некоторое время, чтобы понять, как что работает. Взамен потраченным ресурсам вы получите некоторые интересные возможности, которых нет на других сервисах. Например, можно сгенерировать нейминг с помощью калькулятора индийской нумерологии. Есть вариант создания названия с указанием первой буквы и количества слов. Можно выполнить поиск доменного имени.

  9. Panabee
  10. Этот сервис собрал огромный запас оригинальных наименований. Для формирования названия требуется заполнить основные поля, и генератор выдаст сразу несколько подходящих по критериям неймов, а к ним еще можно подбирать альтернативы. Платформу можно использовать для создания не только названий компаний, но и аккаунтов, приложений т. д.

Название компании – это ее суть, репутация, судьба. Соблюдение четырех основных условий при создании имени – уникальности, узнаваемости, доступности и долговечности – залог популярности компании. Не относитесь легкомысленно к процессу рождения имени вашего бизнеса – это не просто звучные 1-3 слова, это смысл, который вы несете потребителям, а они, опираясь на ощущения от его восприятия, уже решают, идти за вами или нет.

Читайте также

Разработка нейминга бренда в Москве, создание названия для компании

Разработка нейминга для компании в Kenguru опирается на стратегию бизнеса заказчика. Мы внимательно изучаем историю и культуру фирмы. Мы понимаем, что нейминг компании, в первую очередь – создание уникального имени. Он требует от нас творческого подхода, дисциплины, стратегического видения.

Разработанное нами название будет соответствовать позиционированию бренда, станет стратегическим коммуникатором товарного знака, создавая бесплатные коммуникации с потребителем в течение 24 часов. Именно оно поможет фирме расти, изменяться, добиваться успеха.

Почему стоит заказать нейминг?

«Как корабль назовешь – так он и поплывет». Имя – одна из основных составляющих бренда, как для крупной международной корпорации, так и для предприятия малого бизнеса.

Название, которое трудно произнести, запомнить – неудачное, может подорвать будущее компании, все ее маркетинговые планы.

Разработка названия бренда – очень важная задача для компании. Хорошее название позволяет выделиться среди конкурентов в выбранной сфере деятельности, завоевать доверие потенциальных клиентов. От него также зависит восприятие бренда и его успешность.

Имя торговой марки повторяется каждый день: на сайте, при переговорах, в деловой документации, письмах по электронной почте, рекламных листовках, на упаковке товара, сувенирной продукции.

Мы создаем названия, которые информируют целевой рынок о характере компании, о том, чем она занимается.

Этапы разработки названия в Kenguru

Первый этап разработки названия компании, продукта или услуги – исследование и анализа бизнеса клиента и его конкурентной среды. Очень важно придумать уникальное имя, которое будет отличаться от конкурентов и легко запомнится целевой аудитории.

Далее, нейминг агентство Kenguru определяет индивидуальные критерии, обусловленные задачами конкретного бренда. Иногда придумывать сложно. Наша креативная профессиональная команда – тоже люди. Поэтому, на нас так же влияет пасмурная погода, хандра. Только искра любви к нашей работе не дает опустить руки.

Нас вдохновляет и подбадривает командное обсуждение идей. Мы любим мозговой штурм. И вот после него мы проводим отбор среди сотен предложенных вариантов.

Как рассчитывается стоимость нейминга в нашей компании?

Разработка имени бренда – трудоемкий, но захватывающий процесс, в котором нами управляет желание создать яркое, эффективное имя. Протестировав множество названий, мы находим то, которое будет работать и отвечать всем критериям, включая соответствие товарной категории, запоминаемость, привлекательность, позитивные ассоциации.

Услуги брендинга и нейминга от Kenguru – это неповторимый, фирменный стиль и всегда особый подход к каждому клиенту. Поэтому, цена рассчитывается индивидуально под ваш уникальный проект.

Мы разработаем для вас название, которое полюбят ваша команда, покупатели, партнеры и которое приведет вас к успеху!

Запросить стоимость

Нейминг, стоимость разработки нейминга компании, цены услуги, заказать в Москве в Дизайн Студии Новик

Разрабатываем уникальные, запоминающиеся, охраноспособные и благозвучные названия для вашего бизнеса. Регистрируем в Роспатенте с полным сопровождением до результата

Начиная свой бизнес, каждый задается вопросом о названии. Как назвать компанию? Что должно быть отражено в имени фирмы? Чему отдать предпочтение? Амбициям, звучанию или смысловой нагрузке? Будет ли будущая компания узнаваемой? Как не затеряться среди других компаний с похожим видом деятельности? На все эти вопросы отвечает «нейминг».

«Нейминг» — от английского «name» — имя. Это целая наука. Наука о том как подобрать правильное имя для компании, товара или услуги. Правильное имя — это имя, созданное по определенным правилам.

 

ПОЧЕМУ НЕЙМИНГ ВЫГОДНО ЗАКАЗАТЬ В НАШЕЙ КОМПАНИИ?

Создаем и регистрируем названия в Роспатенте с 2003 года – это подтверждает наше портфолио с соблюдением хронологии выполненных проектов



Обоснованный креатив

Создаем креативный нейминг, опираясь на утвержденный заказчиком бриф, детально поясняя и обосновывая каждый предложенный вариант названия



Бренд «под ключ»

Название + логотип + стиль + регистрация в Роспатенте. В режиме «одного окна» пройдем все этапы работ по созданию и регистрации вашего бренда.



Уникальность названий 

Не используем никаких генераторов имен. Предлагаем только уникальные названия под ваш бизнес, прошедшие все необходимые проверки на эксклюзивность и чистоту  



Оперативность и соблюдение сроков

На презентацию первых 10-15 названий, тщательно отобранных из нескольких десятков вариантов, нам понадобится 3-4 рабочих дня



Стандарты высокого качества

Перед отправкой результатов работ Заказчику организуем внутреннюю приемку вариантов названий на соответствие ТЗ и стандартам нейминга



Передача имущественных прав

Посредством договора и акта передаем исключительные имущественные права на утвержденное название. При работе с нами нет рисков дополнительных финансовых потерь



Эффективная защита

Проверяем названия по БД Роспатента на схожесть до степени смешения. Регистрируем товарные знаки «под ключ»



Мультиязычность нейминга

Русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, латинский – в процессе плотно работаем со словарями, чтобы предлагать самые эффективные решения

 

Разработка нейминга — кейсы

Ниже представлены кейсы по разработке брендов — от разработки уникального охраноспособного названия и оригинальной графики, до регистрации товарного знака в Роспатенте. Изучив примеры работ, вы поймете нашу идеологию, наш подход, глубинные смыслы, закладываемые в названия неймером. Бонусом — узнаете тонкости разработки графических образов и процедуры регистрации товарных знаков в Роспатенте.

БРЕНД МОЮЩИХ СРЕДСТВРазработали уникальное название, дизайн графики и зарегистрировали товарный знак жидких моющих средств и стиральных машин для предпринимателя из Москвы. БРЕНД ПИТЬЕВОЙ БУТИЛЛИРОВАННОЙ ВОДЫ «ПРОХЛАДИЦА»Разработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Клин (Московская область).БРЕНД ПРОФ. СРЕДСТВ ДЛЯ НОГТЕЙ CITERA profesionalРазработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Северодвинск (Архангельская область).БРЕНД ЧЕРНИЛ INKORРазработка уникального охраноспособного названия и дизайн логотипа наноразмерных чернил для предпринимателя из Москвы.БРЕНД СВЕТИЛЬНИКОВ BONILUXРазработка уникального названия, логотипа и фирменного стиля бренда светильников для московской компании, запустившей собственное производство световых приборов.БРЕНД КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИРазработка уникального названия фирмы, создание логотипа и стиля для предпринимателя из Москвы, оказывающего юридические услуги и финансовый консалтинг. БРЕНД СЕТИ СТОЛОВЫХ «МАША ПЕРЛОВАЯ»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака сети столовых для ООО «Росхолдинг» (г. Самара)БРЕНД ЛОДОК И ЛОДОЧНЫХ МОТОРОВРазработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака водомоторной техники для «Джи Эль Групп» (г. Краснодар)БРЕНД РЕМОНТА МЕДОБОРУДОВАНИЯ «МАСТМЕДИКА»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака в сфере ремонта медицинского оборудования для предпринимателя из г. ХабаровскБРЕНД ЛИФТОВ И ЛИФТОВОГО ОБОРУДОВАНИЯРазработали уникальное название и дизайн бренда с настоящим немецким характером. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на одноименное ООО «РАЙСБЕРГ» (г. Москва)БРЕНД ОДЕЖДЫРазработали уникальное название и дизайн яркого и динамичного бренда одежды. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города МытищиБРЕНД ВЕЛОПРОДУКЦИИРазработали уникальное название и дизайн сильного и энергичного бренда велопродукции. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города Ижевска, открывшего сборочное производство велосипедов.

 

 

Цены* на нейминг и разработку слоганов

Предмет договора

Стоимость, ₽

Разработка названия компании (товара / услуги):  
Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 19.000
Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 29.000
Разработка названия компании (товара / услуги) под регистрацию в качестве словесного товарного знака или в составе комбинированного товарного знака.  

Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий:
— проверка каждого названия на охраноспособность;
— проверка каждого названия по интернет на идентичность;
— проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
— не более Зех проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка вероятности регистрации

39.000

Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий:
— проверка каждого названия на охраноспособность;
— проверка каждого названия по интернет на идентичность;
— проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
— не более 5ти проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка вероятности регистрации

59.000

Разработка фирменного или рекламного слогана — 15 вариантов

17.000

Разработка рекламного слогана под регистрацию в качестве словесного товарного знака — 20 вариантов. Не более 3-х проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

33.000

Заказать услугу нейминга on-line

*Если в заполненном брифе на нейминг есть ограничения, увеличивающие трудоемкость разработки, то стоимость может определяться индивидуально и быть выше указанной.

Работа неймера — это очень кропотливый труд. Это только кажется со стороны, что аббревиатуру LG очень легко придумать. На самом деле достаточно сложно. За двумя, казалось бы простыми буквами скрывается многодневный напряженный человеческий труд. Ведь LG — это не просто взятые наугад две буквы из латинского алфавита. Это целая философия. Это четкое позиционирование и ориентация на свою, тщательно просчитанную и изученную целевую аудиторию. На людей, которые любят жизнь, любят жить в комфорте, любят пользоваться достижениями этой жизни и делать ее еще лучше, интереснее, быстрее, гибче. Зачем тратить время на бытовой труд, когда так приятно окружать себя простыми в управлении вещами, которые легко и быстро выполнят свою работу. Техника работает, а человек наслаждается жизнью, потому что жизнь — хороша. Life is Good. И в полной мере это осознать и пользоваться каждой секундой своего времени так, как хочется, дает техника LG. 


Для того чтобы имя было успешным, чтобы оно работало, неймеру перед началом своей работы необходимо учесть массу нюансов. Для этого, заказчику необходимо заполнить так называемый бриф. Некое техническое задание для неймера. В брифе нужно ответить на все предлагающиеся вопросы с максимальной тщательностью. Например, каким словам Вы отдаете предпочтение? Словам, написанным кириллицей или латиницей? Зачастую заказчики выбирают слова с однозначной транслитерацией. С простым переходом из кириллицы в латиницу. Такие слова называются билингвистичными. Если вспомнить раскрученные бренды: PEPSI или PATRIOT, например, то они все именно билингвистичны. Потому что такие слова отличаются простотой восприятия и не вызывают фонетических разночтений. Очень хорошо, когда в новом слове понятное ударение. Важно учесть охраноспособность нового имени. Ну и так далее. Нюансов много, но это уже — секреты профессии, которые совсем не обязательно раскрывать.

Главное на пути к успеху создания удачного имени — четкое взаимодействие заказчика и неймера. Общее понимание целей, задач, предпочтений и возможностей. Если есть понимание, появится и имя. Имя, которое обязательно будет работать.

 

Наши преимущества:

 

Получить бесплатную консультацию по разработке нейминга

Закажите звонок специалиста — это бесплатно



 

 

Схема взаимодействия и процедуры разработки названий

Бриф, договор

Заполняем и согласовываем бриф, согласовываем договор. Подписываем все документы, обмениваемся скан-копиями. 

Если заказчик использует электронный документооборот (ЭДО), то подписываем документы электронными цифровыми подписями по телекоммуникационным каналам связи.

Нейминг — разработка названия

  • А) Сбор семантического поля – слов, ассоциаций и образов, имеющих общий смысловой признак.

С чем ассоциируется продукты или услуги у потребителя? Как их называют потребители? Какова история их происхождения? Ищем научные термины, исторические факты, технические детали, соответствия в других языках и прочее.

  • Б) Формирование потенциальных названий бренда на основе собранной семантики по принципу идиом, неологизмов, повторов, аббревиатур, архаизмов, диалектизмов, топонимов и др.
  • В) Отсев названий, не проходящих критерии отбора и / или тождественных товарным знакам, действующих на территории РФ.
  • Г) Формирование списка потенциальных названий бренда первой итерации.
  • Д) Внутренняя приемка проектной командой — финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации, охраноспособности и новизны по БД Роспатента. 
  • Е) Презентация первой итерации названий заказчику.
  • Ж) Комментарии и оценка названий заказчиком.
  • З) Формирование списка названий бренда второй итерации.
  • И) Внутренняя приемка второй итерации
  • К) Презентация второй итерации названий заказчику
  • Л) Выбор трех наиболее подходящих вариантов для проверки патентным поверенным на сходство до степени смешения по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков.

Оценка патентнопригодности названий

Проверка патентным поверенным выбранных заказчиком названий по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков: 

  • анализ на сходство до степени смешения; 
  • определение % вероятности регистрации каждого из названий; 
  • рекомендации для повышения вероятности регистрации. 

Выбор названия, подписание акта с передачей прав

Заказчик окончательно выбирает наиболее подходящее название с наибольшими шансами на регистрацию.

Подписываем акт, в котором фиксируем название, по которому передаются исключительные имущественные права.

Обмениваемся оригиналами документов Почтой России или экспресс-почтой.

Если заказчик использует электронный документооборот (ЭДО), то подписываем документы электронными цифровыми подписями по телекоммуникационным каналам связи.

В случае необходимости переходим к разработке логотипа или регистрации товарного знака.

 

Наиболее часто задаваемые вопросы (FAQ) по разработке названий

Что происходит в том случае, если нам не понравится ни один из вариантов предложенных названий? Ответ:

Наша задача — не допустить такое развитие событий. Для этого мы применяем следующие превентивные меры:

  • 1) Перед началом работ мы стараемся подробно заполнить и обсудить с Заказчиком ТЗ (техническое задание) на нейминг. Чем более подробно заполнено ТЗ, тем вероятнее, что все получится в соответствии с ожиданиями Заказчика. 
  • 2) Не все 20 названий выдаем сразу, а в два этапа (12+8). Соответственно, вторая итерация названий с учетом комментариев и замечаний Заказчика по первой итерации получается более эффективной.
  • 3) 20 вариантов названий, указанных в договоре, это минимум. Фактически предоставляем всегда немного больше — в среднем 27-28 вариантов.
  • 4) Перед отправкой вариантов названий Заказчику у нас проходит внутренняя приемка результатов проектной командой — финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации и охраноспособности. Только после внутренней приемки отправляем варианты названий Заказчику. Это гарантирует определенный уровень результатов работ.
  • 5) Доработки названий, если понадобятся, предоставляются дополнительно сверх оговоренного количества вариантов названий. Т.е. если за какое-то название, словоформу Заказчик зацепился — то предлагаем еще 10-20 вариаций на ее основе. В этом случае мы, как правило, доводим результат до логического конца.

Если названия соответствуют ТЗ, то сумма, уплаченная в качестве предоплаты за нейминг не возвращается.

Если Заказчик желает получить дополнительные варианты названий, то он не оплачивает нейминг повторно «с нуля», а лишь доплачивает небольшую разницу между тарифами на 20 и 35 вариантов названий. После чего мы дополнительно разрабатываем еще 15 вариантов нейминга.

Чем отличается разработка просто названия от разработки названия под регистрацию в качестве товарного знака? Ответ:

Регистрация товарного знака предусматривает ряд ограничений на словесные обозначения. К примеру, не могут быть зарегистрированы названия, указывающие на вид, качество, количество, свойство (в том числе носящие хвалебный характер), назначение, ценность товара, а также на время, место и способ их производства или сбыта.  

При разработке названия под регистрацию в Роспатенте наши специалисты учитывают все вышеперечисленные ограничения. И здесь мы гарантируем, что  все предлагаемые нами названия охраноспособны, т.е. не имеют абсолютных оснований для отказа в регистрации.

Для обеспечения достаточной для регистрации товарного знака степени новизны в предложении вариантов названий делаем максимальный упор на неологизмы — вновь созданные слова, которых нет в словарях. Именно у таких вариантов названий, как правило, больше шансы на регистрацию.

Также в договор включена проверка трех вариантов названий по базе данных Роспатента зарегистрированных товарных знаков. Проверку выполняет патентный поверенный с опытом работы более 20 лет практически так, как это делают эксперты Роспатента, только в экспресс-варианте. В результате — оцениваем шансы на регистрацию трех выбранных названий и выбираем то, которое наиболее полно удовлетворяет условиям проекта и имеет наибольшие шансы на регистрацию. 

Все вопросы по неймингу

 

Разработка фирменных рекламных слоганов

Другим важным имиджевым элементом бизнеса является слоган. Слоган — это выраженная в словах суть компании, её «мессидж» покупателю, партнеру, клиенту. Слоган может быть стратегическим — фирменным, рассчитанным на долгие годы, или направленным на какую-то определенную акцию или рекламную кампанию.

При создании слогана также важно учесть множество деталей. Удачная игра слов может сделать позиционирование бизнеса выигрышным. А пошлая шутка или скандальный, агрессивный тон, могут напротив, вызвать интерес, но навредить имиджу. Тут каждый выбирает для себя сам, кому что больше нравится: «Управляй мечтой» или «Сосу за копейки».

Нравится наш подход к неймингу? Поделись с друзьями!

этапы и правила разработки названия

Что такое

Услуги по разработке имени фирмы, предприятия, торговой марки, их товаров, деятельности и прочего носят название нейминг (Naming, от английского «to name» – давать имя). Нейминг это процесс, включающий в себя комплекс работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий. Он сопровождается проверкой уникальности имен в базах запатентованных товарных знаков, и тестированием среди потребителей, что позволяет повысить шансы на успех бренда и достичь более высоких результатов отдачи. Процесс нейминга рекомендуется завершить регистрацией имени (торговой марки) с целью защиты ее прав.

Этапы нейминга


Поиск, выбор и утверждение успешного названия подразумевает несколько рабочих этапов:

  • Анализ. Приступая к разработке названия, необходимо подготовить «базовую» информацию: собрать сведения о деятельности компании, либо продукте, для которого подбирается имя, обозначить специфику, главные отличия и конкурентные преимущества; проанализировать особенности целевой аудитории; оценить названия конкурентов.
  • Определение критериев. На основе данных анализа оговариваются критерии позиционирования и эффективности, устанавливаются рамки и выбирается направление.
  • Генерация множества вариантов. Осуществляется подборка вариантов, отвечающих правилам нейминга и установленным критериям.
  • Отбор основных вариантов. Подобранный перечень названий сортируется согласно темам и соответствию, остаются наиболее подходящие из них.
  • Тестирование. Важно учесть все нюансы названия, от легкости произношения до корректной передачи по голосовой почте (телефону) и т.д. Тестирование выбранных вариантов включает: лингвистический анализ; проверку языковых, культурных религиозных и иных ассоциаций; проверку на наличие схожих и идентичных названий среди других зарегистрированных торговых марок; учет общественного мнения и т.д.
  • Окончательный выбор и полная юридическая проверка. Выбранное имя проходит юридическую проверку на соответствие установленным требованиям регулирующих органов внутри страны, при необходимости – международных.

Правила нейминга

Для этого необходимо помнить следующие правила:

  • Краткость. Часто длинные и сложные имена в повседневном использовании сокращают. Важно предусмотреть вариант аббревиатуры, либо разработать краткое имя.
  • Ёмкость и точность. Названию необходимо иметь логическую связь с компанией и ее деятельностью, формировать положительный имидж.
  • Благозвучие. Название должно легко произноситься и запоминаться.

Стоимость нейминга (разработки названия) индивидуальна и зависит от сложности работ.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

секреты и тонкости » ДеньгоДел

Первое, что мы узнаём о компании или продукте – это название. Если оно не привлекательное, не звучное, не понятное, то скорее всего, оно вообще не отложится в нашей памяти. Иногда бизнесмены называют свою компанию тем, что первое в голову пришло – и попадают прямо в десяточку. Ярчайший пример подобного случая – компания Apple. Как известно, Стив Джобс очень любил яблоки, и сказал, что если его партнеры не придумают лучшего названия до завтрашнего вечера, то компанию он назовет в честь любимого фрукта. Так и случилось.

Об истории создания названия Google тоже известно многим – изначально планировалось назвать поисковую систему словом “googol”, что означает число, состоящее из единицы и ста нулей. Но при регистрации доменного имени была допущена ошибка в написании, и в итоге получилась поисковая система под названием Google.

Но все подобные истории – это скорее исключение из правил. Если вы подойдете к процессу нейминга недостаточно серьезно, и назовете свою компанию тем словом, которое первым пришло вам в голову, вы пойдете на большой риск. Если хотите обезопасить себя от попадания пальцем в небо, то прислушайтесь к следующим советам по удачному неймингу.

Главные критерии успешного нейминга

Идеальное название для компании/продукта/бренда должно:

1. Быть уникальным. Ваша задача – это создать название, по которому люди будут опознавать и дифференцировать ваш бренд. Поэтому брать слово, созвучное с другим, уже широко известным названием чего-либо – плохая затея. Ваше название должно быть уникальным и не ассоциироваться с другими брендами.

2. Быть юридически чистым. От юридической стороны нейминга никуда не деться. Название не должно быть нецензурным, не должно пропагандировать национальную или расовую рознь, не должно намекать на ограниченные возможности инвалидов и т.д. Юридических аспектов довольно много, поэтому следует привлечь к сотрудничеству хорошего юриста, чтобы не получилось так, что вы придумали отличное на ваш взгляд название, но в его регистрации вам откажут – по причине несоответствия этим юридическим аспектам.

3. Иметь понятное написание и произношение. Стремясь придумать по-настоящему уникальное название, многие гонятся за какими-то сложными написаниями слов и фраз. Да, если ваше название будет как-то необычно произноситься и писаться, оно будет уникальным. Но смогут ли ваши потенциальные потребители легко найти вашу компанию в Google, или сходу правильно произнести ее название в разговоре с другом? Вряд ли. Старайтесь подобрать такое название, которое соответствовало бы правилу «пишется так, как и слышится». То есть, чтобы человек, услышав это слово от знакомого, мог с легкостью вбить его в поисковик и попасть на сайт вашей компании, а не какой-либо другой.

4. Быть кратким. Длинные названия запоминаются сложнее, чем короткие. Поэтому название из одного слова будет самым идеальным вариантом. Название из двух слов тоже может быть, но старайтесь, чтобы эти слова были короткими и удобно произносились вместе.

5. Быть осмысленным. Часто предприниматели выбирают для своих компаний названия из несуществующих слов. То есть, они просто придумывают какое-то слово из своей головы, которое ровным счетом ничего не значит, и называют так свою компанию. С одной стороны, это креативно (если выдуманное слово звучное и запоминающееся). Но с другой стороны, такой ход несет в себе большой риск. Людям будет проще запомнить слово, если оно будет скрывать за собой определенный смысл. Даже если ваше название выдуманное, постарайтесь сделать его таким, чтобы оно вызывало у людей какую-то осмысленную ассоциацию.

Еще одна опасность названий из несуществующих слов – это его восприятие людьми других национальностей. Например, вы придумали слово, которого нет в вашем языке. А например, на греческом или испанском языке это слово будет неблагозвучным или будет означать какую-то непристойность. Поэтому учтите и этот момент.

6. Соответствовать идее. Назваться просто каким-то красивым словом – этого недостаточно. Ваше название еще и должно намекать на деятельность компании. Хорошее название — это то, услышав которое, сразу станет ясно, в какой сфере работает компания и какие услуги предоставляет.

7. Быть свободным. Вроде бы очевидный момент, но далеко не все его учитывают. Если зарегистрировать две компании с одинаковыми названиями можно, то сделать в интернете два сайта с одинаковым адресом нельзя. А адрес сайта вашей компании должен соответствовать её названию. Поэтому вы можете столкнуться с такой проблемой: вы придумали отличное название, зарегистрировали на него компанию, а когда дело дошло до регистрации домена сайта, вы узнаёте, что сайт с таким названием уже существует. Конечно, вы можете попытаться купить данный домен у его текущего владельца. Но совсем не факт, что эта затея даст положительные результаты. Поэтому заранее позаботьтесь о том, чтобы выбранное ваши название было доступно для регистрации в качестве домена сайта.

8. Не быть привязанным к географическому названию. Если вы четко решили, что будете работать только на определенной географической территории, то конечно, можно добавить к наименованию вашей компании название города или страны. Но что, если через время вы захотите расширять бизнес, выходить на новые рынки? А ваш бренд уже будет содержать в себе название вашего города. И тогда продвигаться в других городах и странах вам будет сложновато.

То же самое касается названий категорий товара. Не стоит вписывать в само название компании тип товара, который вы продаете. Возможно, когда-то вы захотите продавать еще и другие товары, и появится некое несоответствие названия и деятельности.

9. Вызывать положительные эмоции. Всё выше перечисленное – идея, звучание, осмысленность и т.д. – должны вызывать в людях только положительные эмоции. Название бренда должно быть «теплым». Вы наверняка не раз встречали названия магазинов, которые вызывают достаточно противоречивые чувства. Например, «Детский рай» — вроде бы милое название, но вообще-то рай – это то место, куда попадают после смерти. Теперь это название уже не выглядит таким милым?

Примеры удачного нейминга

Тут речь пойдет, конечно, о всем известных и успешных брендах. Ведь большой долей своего успеха они обязаны именно удачному неймингу. Как говорится, как корабль назовешь, так он и поплывет.

1. Шоколад Dove – звучное название, которое подчеркивает нежность продукта (“dove” в переводе означает «голубка»).

2. Спортивные товары Nike – ассоциируется с богиней победы Nika, а кто же не хочет быть победителем в новых кроссовках?

3. Сеть магазинов хлебобулочных изделий «Некий хлеб» — сразу ясно, какие продукты вы можете приобрести, а формулировка сама по себе очень креативная. Назвали бы создатели сети свой бизнес «Нежный хлеб», и уже не привлекли бы такого внимания к себе.

4. Бренд молочных продуктов «Вимм-билль-данн» — пример не очень короткого названия, но зато какого звучного! Его можно произнести нараспев, и даже если вы перепутаете местами какие-то буквы, вас все равно поймут.

5. Обувь и аксессуары Ecco – название дает ассоциацию с чистотой и экологичностью. К тому же, ошибиться в его написании крайне сложно.

6. Стиральный порошок «Лоск» — ярчайший пример того, когда название бренда соответствует идее. Слово «лоск» говорит нам о том, что вещи, постиранные этим порошком, будут просто сверкать от чистоты!

7. Торговая марка «Наша Ряба» — тут сделали ставку на ассоциацию с детской сказкой про курочку Рябу. Такое название запоминается просто на раз.

8. Винный магазин «ВиноГрад» — тут фишка именно в том, что название как бы делится на две части – «вино» и «град», но в то же время это одно слово. Название дает правильную ассоциацию, и при этом сохраняет красоту звучания.

9. Продуктовые магазины «Наминай-ка» — такое немного детское название вызывает теплые и позитивные эмоции, и в его смысл заложено то, что бренд связан с едой и продуктами.

Разработка названия, нейминг

Специалисты LINII Naming выполнили около 300 проектов по неймингу. 

 

Наша отработанная многолетней пректикой методология позволяет гарантированно придумывать названия для любых категорий товаров, услуг, для компаний и брендов. Мы выполняем работы любой сложности, делаем бренды для российского и международного рынка. Нашими заказчиками являются сотни компания самого разного уровня – от небольших компаний до гигантских корпораций уровня РЖД, Ростелеком и Росатом. 

 

Мы разрабатываем названия для кафе, ресторанов. Делали нейминг для туристических агентств, шоколада, строительных и девелоперских компаний, разрабатывали названия для брендов в области FMCG, ритейла и HoReCa, гостиниц, продуктов питания, соков, воды, детского питания. В нашем портфолио – нейминг для коттеджных поселков, сети аптек и гипермаркетов, программ лояльности, парикмахерских, салонов красоты.

 

Многолетний опыт работы в области нейминга – одно из главных преимуществ нашей компании.

Работы по разработке названия (неймингу) в LINII Group строятся следующим образом. После постановки задачи заказчиком или нашим стратегическим отделом, на проект назначается необходимое количество неймеров. Как правило, над каждым проектом работают 2 или 3 неймера.

 

Каждый неймер в процессе работы, используя ассоциативный ряд, связанный с задачей, придумывает 100-200 вариантов названий. Из этих наименований формируются лонг-листы, которые проходят проверку на охраноспособность по необходимым классам МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг) в ФИПС (Федеральный Институт по Патентной Собственности). Как правило, для того, чтобы предоставить заказчику 10 охраноспособных названий на каждом этапе, мы разрабатываем 200-300 словоформ, а проверяем – порядка 40-60.  

 

После получения результатов проверки на охраноспособность, формируется окончательный список названий, делается финальная презентация. Итог – одно выбранное название, соответствующее брифу, охраноспособное и красивое.

Разработка соглашения об именах — Службы данных Бостонского университета — Службы данных Бостонского университета

Что такое соглашение об именах файлов?

Исследователи часто используют структурированные рекомендации, известные как соглашения об именах файлов, для описания содержимого и даты файла. Эти соглашения помогают отслеживать различные версии файла и определять, какая из них является самой последней.

Зачем использовать соглашения об именах файлов?

Соглашение об именах файлов будет: + Помочь вам упорядочить, отслеживать и находить собранные вами данные.+ Не допускайте путаницы среди других исследователей, которые также могут создавать и изменять файлы. + Упростите другим исследователям поиск и интерпретацию ваших данных.

Короче говоря, использование соглашения об именах файлов сэкономит ваше время, сохраняя вашу работу организованной и понятной. Последовательная логическая организация файлов также облегчит анализ и обработку ваших файлов и содержащихся в них данных с помощью сценариев и других инструментов. Эта возможность автоматизировать ваши рабочие процессы не только сократит время, но и упростит своевременное воспроизведение ваших исследований и повторный анализ.

Общие указания

Поскольку вы и ваши партнеры по исследованиям устанавливаете соглашения об именах файлов, мы рекомендуем вам учитывать следующие рекомендации:

  • Определите соглашения о файлах в начале проекта и последовательно следуйте им в ходе исследования.
  • Включите в каталог файлов текстовый файл, часто называемый файлом сведений, который описывает используемые вами соглашения об именах. Эта информация будет полезна для новичков в проекте.
  • Используйте описательные имена файлов, понятные вам и вашим коллегам. Это может включать название проекта, тему или аббревиатуру.
  • Имена файлов должны быть относительно короткими.
  • Включайте даты в имя файла, что может помочь при сортировке различных версий вашего файла. Рекомендуемый формат: ггггммдд.
  • Используйте систему последовательной нумерации для отслеживания различных версий или редакций файла. Например, попробуйте с ведущими 0. (rehab01 вместо rehab1)
  • Используйте дефисы, символы подчеркивания или camelCase вместо пробелов.

Чего следует избегать

  • Пробелы в ваших файлах; не все программы распознают пробелы в именах файлов.
  • Специальные символы в именах файлов, например: «/ \ : * ? « < > [ ] & $. Эти символы имеют особое значение для различных операционных систем и могут привести к удалению или перемещению ваших файлов.
  • Длинные или многословные имена, которые могут не иметь значения ни для вас, ни для других исследователей в вашей команде.

Примеры

Ежедневный журнал

Исследователь часто ведет ежедневный электронный журнал.В папке исследовательского проекта у нее есть папка под названием «Журнал». Внутри этой папки находятся текстовые файлы с именами в простом формате даты — ГГГГММДД.

  проект-папка
журнал
20170101.txt
20170102.txt
20170102.txt
другая подпапка
  

Протокол собрания

Лаборатория проводит еженедельные собрания для обсуждения своей работы, проблем и предстоящих событий. Каждую неделю другой сотрудник лаборатории ведет протокол собрания, чтобы помочь распределить рабочую нагрузку. Соглашение об именах файлов для этой группы может быть таким:

.
  папка_проекта
минуты
20170206-проект-еженедельно-минут.документ
20170213-проект-еженедельные-минуты.docx
20170220-проект-еженедельно-минуты.docx
  

Биомедицинские образцы

Лаборатория биомедицинской инженерии берет многочисленные образцы сердца и окрашивает их, чтобы узнать больше об образцах тканей. Лаборатория хотела бы, чтобы образцы связывали эксперимент и лабораторную записную книжку систематическим методом, чтобы вся лаборатория понимала, какие образцы связаны с каким экспериментом.

Команда разрабатывает метод, который форматирует свое соглашение об именах, используя номер эксперимента, A или B, номер секции и используемое пятно.Пример такого соглашения об именах может выглядеть так: 0231A_216_act , где 0231 — номер эксперимента, A — апекс, 216 — номер секции, а act — пятно (актинин). Папка с этими слайдами может быть организована следующим образом:

  0231A_216
0231A_216_акт
0231B_100
0232А_215
0232B_215_акт
  

Таким образом, исследователи могут программно сортировать большое количество файлов по номеру эксперимента, разделу или окраске.Хотя это соглашение об именах более сложное, чем другие наши примеры, оно соответствует потребностям конкретной лаборатории.

Этот пример предоставлен библиотекой Ламара Суттера Медицинской школы Массачусетского университета в учебной программе Новой Англии по совместному управлению данными в Модуле 1.

Искусство именования | Пресса Массачусетского технологического института

  • Искусство именования предназначен не только для биологов, которые могут пересматривать или открывать происхождение названий животных.Она также предназначена для историков современной науки, для лингвистов, для антропологов, для любых любопытных читателей, готовых быть впечатленными человеческим стремлением к классификации и сопутствующими ему слабостями и тщеславием.

    Вацлав Смил

    Заслуженный профессор Университета Манитобы; автор книги «Рост, энергия и цивилизация

    ».
  • Если вы когда-нибудь задавались вопросом, что такое имя — а не все ли мы? — тогда «Искусство именования » — это книга для вас.Умный, забавный, наполненный рассказами о научных распрях, разгневанных политиках, невероятных приключениях и эгоизме, Майкл Ол напоминает нам, что в чуде имени кроется чудо самой жизни на Земле.

    Дебора Блюм

    Лауреат Пулитцеровской премии; автор Справочника отравителя

  • Блестящая книга Майкла Ола показывает, что хотя систематических биологов иногда называют сумасшедшими, на самом деле все наоборот; таксономия — это психоактивная наука, предотвращающая безумие.

    Фредрик Шёберг

    автор книги «Ловушка для мух»

  • В книге «Искусство именования » Майкл Ол проводит читателя за кулисы вместе с исследователями биоразнообразия, чтобы раскрыть увлекательную и удивительно человеческую практику именования видов. Увлекательный рассказчик, Ол опирается на авторитетные знания и неожиданные исторические рассказы, чтобы ясно и остроумно воплотить в жизнь этот малоизвестный уголок науки. Поскольку миллионы видов сталкиваются с угрозой исчезновения, самое время отметить разнообразие форм жизни на Земле и происхождение названий, под которыми мы их знаем.

    Quentin Wheeler

    Президент ESF, международного экологического колледжа Нью-Йорка; автор Что на Земле?

  • Майкл Ол воплощает в жизнь научный процесс именования животных и очаровательных людей, которые их называют, благодаря великолепному сочетанию повествования и строгого представления фактов. Искусство называть восхитительно.

    Джастин Шмидт

    Юго-западный биологический институт и кафедра энтомологии Аризонского университета; автор The Sting of the Wild

  • Carrier Dome меняет название, поскольку Сиракузы достигают соглашения о правах на название, сообщает Sportico

    Сиракузы, Северная Каролина.Y. — Carrier Dome получит новое название после того, как более 40 лет носила название в честь компании по производству кондиционеров, согласно отчету спортивного делового веб-сайта Sportico.

    В пятницу веб-сайт сообщил, что школа достигла соглашения с компанией по производству кондиционеров, которое расторгнет соглашение, которое считалось «бессрочным».

    Сайт ссылается на анонимные источники. В нем не указаны условия урегулирования.

    Веб-сайт спортивного бизнеса сообщил, что местная технологическая компания JMA Wireless получит права на присвоение имени зданию, и объявление ожидается в ближайшие недели.

    Представитель Сиракузского университета от комментариев отказался. Представители Carrier и JMA комментариев не предоставили.

    Мировое соглашение положит конец недавнему напряжению между Сиракузским университетом и Carrier, спору, который вращался вокруг сделки, заключенной до того, как рынок прав на присвоение имен созрел, и спору, который плохо устарел для школы.

    15 февраля 1979 года Carrier Dome был назван как часть подарка в размере 2,75 миллиона долларов от Carrier, который помог профинансировать создание 26 долларов.Здание 5 миллионов.

    Это соглашение считается первым корпоративным соглашением о правах на наименование стадиона на территории кампуса, заключенным в то время, когда арены и стадионы часто назывались в честь важных деятелей кампуса. Здание стало одним из самых выдающихся в центре Нью-Йорка и легкоатлетических колледжей.

    Хотя точная формулировка сделки никогда не разглашалась, часто сообщалось, что соглашение между Syracuse и Carrier было пожизненным соглашением.

    Оценки текущей стоимости прав на присвоение имени для здания различаются. Эксперты, беседовавшие с Syracuse.com в 2016 году, оценили его стоимость в более чем 1 миллион долларов. Sportico процитировал отчет внешней маркетинговой группы, в котором цена оценивается в 3,25 миллиона долларов в год.

    Рынок прав на имя особенно трудно оценить, поскольку компании, участвующие в нем, часто руководствуются самыми разными мотивами: от финансовых до гражданской гордости и благотворительности.

    Тем не менее, застревание в старой сделке стоило школе миллионов доходов.

    В последние годы школа ограничила использование слова Carrier, которое обычно называют зданием как «стадион» и часто рекламируют «совершенно новый стадион». В какой-то момент он удалил упоминания о Carrier из своих медиагидов и назвал его только The Dome.

    В то время школа заявила, что «нет ни рифмы, ни причины» для удаления слова «Перевозчик» из своих публикаций.

    Sportico сообщил, что недавние ремонтные работы и запланированные ремонтные работы создали потенциальную возможность того, что школа выдвинет аргумент в пользу расторжения соглашения о правах на наименование с Carrier, что могло бы послужить толчком к урегулированию.

    Школа недавно добавила новую крышу и ряд удобств в ходе первого этапа ремонта стоимостью 118 миллионов долларов.

    Сиракузскому университету также было выделено 20 миллионов долларов государственных денег из последнего бюджета штата Нью-Йорк, чтобы помочь оплатить последний этап реконструкции стадиона, который включает новые сиденья, помещение для проведения мероприятий и расширенные возможности беспроводной связи.

    Компания JMA Wireless, которая вскоре станет тезкой здания, сохраняет свою штаб-квартиру в Клэе и недавно построила фабрику на южной стороне Сиракуз на месте бывшего Coyne Textile.Ее основателем и президентом является Джон Меццалингва, чей отец Дэн пожизненно является членом Совета попечителей Сиракуз.

    В документах, представленных школой штату, говорится, что усовершенствования беспроводной связи будут выполняться «быстрорастущей фирмой CNY», что соответствует описанию JMA.

    Компания недавно участвовала в установке беспроводной сети на стадионе SoFi, домашнем стадионе Los Angeles Rams и Los Angeles Chargers and Fiserv Forum, домашнем стадионе Milwaukee Bucks.

    В отчете Sportico говорится, что компания Carrier может оставить некоторую рекламу в здании.

    Свяжитесь с Крисом Карлсоном в любое время: Электронная почта | Твиттер | 315-412-1639

    ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ НОВОСТИ CARRIER DOME

    Ремонт Carrier Dome: может ли Сиракузский университет исправить ошибку в 1 миллион долларов?

    Почему Сиракузы избегают слова Перевозчик? Эксперты говорят, что есть рифма, причина

    Шпаргалка по именам BEM от 9elements

    Стандартные блоки

    В этом разделе вы найдете элементы, которые можно найти на многих веб-сайтах и ​​веб-приложениях.В общем, рекомендуется подумать, можно ли вывести имя класса из семантического HTML. Например, card__header , card__footer или list__item .

        

    Примечание:

    Не используйте что-то вроде Breadcrumb Navigation для метки aria, так как это приведет к тому, что программа чтения с экрана дважды объявит о навигации.

      
      <диапазон>
        🚀
      
      Моя кнопка
      <диапазон>
        👨‍🚀
      
      

    Примечание:

    Эта кнопка является скорее ссылкой, чем кнопкой. Если у вас есть кнопка в форме, которая не является ссылкой, вместо нее следует использовать элемент

    <нижний колонтитул> <дел> <кнопка> Кнопка