Название брендов: Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге

Содержание

20 названий популярных брендов, в происхождении которых есть секрет

Что означают странные названия культовых брендов.

А вы знаете, что название бренда «ОБИ» имеет французские корни, несмотря на то что эта компания основана в Германии? Или что фотоаппараты «Canon» раньше назывались «Кванон»? 

В голове современного человека масса популярных имен, причем названия известных торговых марок — добрая половина из них. Мы редко задумываемся, что они значат, откуда взялись, поэтому давайте удивляться вместе. Мы собрали в этой статье всевозможные бренды, чьи с детства знакомые имена обретут наконец для нас смысл.

1. «ToffiFee»: имя бренда состоит из слов ириски и феи! Фея — символ всего хорошего, и не просто хорошего, а вкусного!

 1Gai.Ru / ToffiFee /  August Storck KG / indianahotelsweb.com

2. Название марки «Tchibo» состоит из фамилии одного из основателей Tchilinghiryan (Карл Чилингирян) и слова Bohne (бобы или кофейные зерна)

 1Gai.Ru / «Tchibo» / puzzlefactory.pl / allinnet.info

Основатель плюс кофе-бобы = Tchibo/

3. Название «Starbucks» навеяно романом Германа Мелвилла «Моби Дик» («Moby Dick»), где Старбак (Starbuck) — имя первого рулевого на борту китобойного судна Пекод

 1Gai.Ru / «Starbucks» / Alamy через nytimes.com / artstation.com

4. «ОБИ» на самом деле имеет французские корни. Ну, по крайней мере, почти. Основатели строительного рынка просто взяли свое название от французского слова «хобби»

 Wikipedia

Смотрите также

5.

Ингвар Кампрад — основатель «IKEA», который вырос на ферме Эльмтарюд, недалеко от деревни Агуннарюд (Швеция). I. K. E. A!

 1Gai.Ru / Joerg Huettenhoelscher / Shutterstock / bild.de

6. «Nintendo» состоит из трех японских иероглифов, а именно Nin (堂) — ten (天) -do (堂), и они означают что-то вроде: «Доверь свое счастье небесам» или «Оставьте свою удачу небесам»

«Nintendo» / 1Gai.Ru

7. Возможно, вы знаете, что основатели Puma и Adidas были братьями. Но знаете ли вы, что основателя Adidas звали Ади Дасслер (Adolf Dassler), а название бренда Adidas содержит также фамилию и его брата Рудольфа Дасслера (Rudolf Dassler)? 

 1Gai.ru

Первоначально братья вместе работали над двухполосными кроссовками. 

8. Когда основатель Audi Август Хорх покинул свою первую компанию Horch Motorwagenwerke AG и основал вторую компанию, ему, к сожалению, не разрешили снова использовать свое имя. Поэтому он быстро перевел его на латынь: Horch = Audi! Слово horch по-немецки означает «слушай», как и audi по-латыни

1gai.ru

9. Первый фотоаппарат

Canon назывался «Кванон» (Kwanon) в честь буддийской богини милосердия. Позднее название было немного изменено

 1Gai.Ru / Canon / ephotozine.com /

Смотрите также

10. Когда была основана компания Microsoft, компьютеры были чертовски огромными. Билл Гейтс и Пол Аллен решили сделать программное обеспечение для микрокомпьютеров (это было в 70-х!). Отсюда и название «микрокомпьютерное программное обеспечение», или Microsoft!

windowscentral.com

11. Google происходит от английского слова «Googol», которое, в свою очередь, означает число 10 в степени 100! В результате — примерно столько же информации, сколько может предложить поисковая система

 1Gai.Ru / youtube.com

12. Snickers — имя любимой лошади создателя знаменитых шоколадных батончиков Фрэнка Марса

1Gai.Ru / Snickers / brandaround.blogspot.com / clementoni.com

В переводе с английского snickers означает «ржание». Напомним, что Фрэнк Марс является также основателем компании Mars Incorporated. 

13. Lego означает «

leg godt». Это датское слово означает что-то вроде «хорошо играть»

 Lego / 1Gai.Ru

14. Мыло

Fa — две буквы, которые тоже имеют значение

 Henkel 

В настоящее время продукцию под брендом «Fa» выпускает компания немецкой компании Henkel AG. Мало кто знает, что в 1950-х годах знаменитое мыло называлось «die Fabelhafte». Поскольку название бренда было слишком длинным, было принято решение сократить название до двух букв. В итоге получился бренд «Fa».

15. Вы когда искали что-нибудь в Википедии, задумывались ли, что на самом деле означает это имя? Знаменитая онлайн-энциклопедия возникла из гавайского слова

«wiki» («вики»), означающего «быстро», и последних двух слогов «encyclopedia» («энциклопедии»)

wikipedia.org

16. Название соцсети

ВКонтакте было придумано под влиянием джингла радиостанции «Эхо Москвы»

 1Gai.Ru / логотип Вконтакте / логотип Эхо Москвы

Павел Дуров, основатель соцсети ВКонтакте, вдохновился названием своей Сети джинглом радиостанции «Эхо Москвы», который звучит следующим образом:

«В полном контакте с информацией»

Также, по словам основателя соцсети, среди вариантов названия был поиск тех имен, которые не будут ассоциировать сайт с определенными социальными категориями и классами. В тот момент для этого оптимально подходило слово «контакт».

17. Zara — это измененное название главного героя фильма «Грек Зорба»

 1Gai.Ru

А вы знали, что на первых порах модный бренд «Zara» назывался Zorba? Почему так? Все дело в том, что основатель компании Амансио Ортеге посчитал, что имя главного героя фильма «Грек Зорба» легко запоминается, поскольку имеет всего два слова. Но, к его сожалению, название пришлось изменить, поскольку на соседней от штаб-квартиры модного бренда улице есть бар с точно таким же названием. В итоге Амансио решил назвать компанию

Zora, убрав букву «b». В последующем он заменил букву «о» на «а». Так на свет появился легендарный бренд «Zara».

18. Nike: имя древнегреческой богини победы Ника (

Nike)

 1Gai.Ru / Nike / britannica.com

Галочка на логотипе бренда означает ее полет.

19. Поляк Максимилиан Факторович — основатель бренда Max Factor

 1Gai.Ru / Wikipedia / Max Factor

Гример в большом театре. В 1895 году открыл в Рязани свой магазин косметики, которую сам и производил под своим именем. В 1904 году, будучи обеспокоенными растущим антиеврейским преследованием, развивающимся в Конгрессе в Польше, он и его жена решили последовать за своим братом Натаном и дядей Фишелем в Америку, где в последующем он решил сократить название своей компании, придумав имя

«Max Factor»

20. HP (Hewlett Packard): Уильям Хьюлетт (William Hewlett) и Дэвид Паккард (David Packard) подбросили монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии бренда

navigator-business-optimizer.com

 1Gai.Ru / Canon / ephotozine.com

Смотрите также Смотрите также Смотрите также

Как правильно произносить названия брендов по-английски

Мы повсюду окружены брендами. И это касается не только марок одежды, техники, автомобилей. Большая половина продуктов питания, предметов гигиены — это все иностранные бренды, которые уже прочно укрепились в российской реальности. Возьмите, для примера, шоколадные батончики Mars, Snikers или Twix, зубную пасту Blend-a-med или Colgate, чай Greenfield или Lipton. Все эти названия мы произносим более-менее правильно из-за обилия телевизионной рекламы, в которой они четко и много раз произносится.

А вот бренды одежды или косметики мало рекламируют по ТВ, поэтому здесь часто происходит путаница. Иногда наши сограждане ассимилируют иностранной название неправильно. Вот вам яркие примеры такого прочтения:

1. Nike — yазвание бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в США. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

2. Levi’s — d Америке все поголовно говорят «Ливайз», и там именно такое произношение закрепилось как правильное. Но создателя джинсов звали Леви и был он предприимчивым немецким евреем. Так что если следовать грамматике английского языка, то правильней говорить «Левис».

3. Xerox — удивительно, но на самом деле надо произносить «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

4. Samsung —  в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «Самсон» , с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

5. Hyundai  название марки авто по-корейски звучит «Хёндэ» с ударением на последний слог, что переводится как «современность». В российской рекламе название бренда не произносят, ограничиваясь лишь англоязычным написанием. Именно поэтому обыватели именуют бренд на свой лад: «Хюндай», «Хундай» или «Хёндай».

6. Disney — на самом деле, название известного бренда звучит как «Дизни», хотя в России об этом никто не знает.

Полный список названий брендов по-английски

 

Agent Provocateur — марка Agent Provocateur хоть и находится в Великобритании, но настаивает, чтобы мы произносили ее название на французский манер, то есть «АжАн ПровокатЁр».

Alexander McQueen – с именем Александр проблем не возникает, а вот его фамилия часто произносится неправильно: нужно говорить «МаккуИн» вместо «МаккУин».

Burberry Prorsum – английская компания, узнаваемая по фирменному знаку – «клетке». Произносится «Бёрбери Прорсум», но никак не «Бурбери» или «Барбери».

Bvlgari — произносится как «БУлгари». Название торговой марки традиционно пишется «Bvlgari», что соответствует латинскому написанию, где буква U может обозначаться как V.

Carolina Herrera – венесуэльско-американский дизайнер. Обычно трудности возникают с произношением фамилии. Говорить нужно на испанский манер, то есть «Каролина Эррера».

Cartier – с ударением на последний слог правильным будет «КартьЕ».

Céline – несмотря на мнимый значок ударения над буквой Е, правильным будет ставить ударение на последний слог: «СелИн».

Chloé – это истинно французская марка, ее название произносят на французский манер «КлоЭ», а не «ХлОе».

Christian Louboutin – знаменитого обувщика зовут Кристиан ЛубутАн. Хотя ошибиться легко, даже в профессиональных кругах можно услышать «Лабутен», «Лобутан» или «Лабутин». Чтобы не усложнять себе жизнь, многие поклонницы бренда ласково называют свои новые туфли «Лубис».

Christian Lacroix – знакомьтесь, Кристиан Лакруа, а последняя буква в его фамилии не читается.

Coach – многие любят сумки известного бренда Coach, но не все знают, как правильно произносить название марки. «Коуч» – так звучит на русском название бренда, известного своими модными аксессуарами.

Chaumet — произносится как «ШомЭ».

Clarins — самая распространенные варианты: «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «КларАнс» — самый верный из всех возможных вариантов.

Evian — водичка называется вовсе не «Эвиан». Французы говорят «ЭвьЁн», чего и вам желают.

Garnier — раньше марка Garnier называлась «ГарньЕ», но потом было принято решение отказаться от верного произношения и заменить транскрипцию на транслитерацию. Теперь марка называется «ГарньЕр».

Giorgio Armani – обижать великого дизайнера не стоит, поэтому запомните, что верно его имя звучит как «ДжОрджо АрмАни».

Givenchy – не Дживенчи, не Гивенчи, а только ЖиваншИ.

Hennessy — коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси», потому что основатель марки Ричард Хеннесси был ирландцем, и фамилия его читается как «Хэннесси» с придыханием вместо «Х».

Hermès – в России долгое время этот бренд именовали не иначе как «ГермЕс», хотя правильной версией с учетом французской фонетики будет более короткое название «ЭрмЭ» с ударением на последний слог.

Jean-Paul Gaultier – с Жаном-Полем все просто, а вот с фамилией бывают загвоздки – она звучит как «ГотьЕ».

Jimmy Choo – марка обуви и АКСЕССУАРОВ произносится как ДжИмми ЧУ.

Guess – пожалуйста, только не ГуЁс, а просто «ГЕс».

Kiehl’s — еще один косметический бренд, название которого часто произносят неправильно. На самом деле марка называется «Килс», в честь ее основателя — Джона Кила.

Lacoste – читается как пишется, но с ударением на букву О.

Lamborghini — итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини», а не «Ламборджини».

Loewe – как только не коверкают название этой испанской марки, хотя звучит она вполне просто: «ЛоЭвэ».

Löwenbräu — название немецкой пивоваренной компании, расположенной в Мюнхене, произносится как «Лёвенброй», а не «Ловенбрау».

Louis Vuitton – не ЛуИс, а ЛуИ, и не ВьютОн, а ВюитОн.

Marc Jacobs – дизайнера и основателя одноименного модного бренда зовут Марк Джейкобс. Хотя некоторые умудряются произносить Марк Якобс – звучит забавно.

Marchesa – английский бренд, но название его произносится по правилам итальянского языка – «Маркеза».

Mitsubishi — российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси».

Moët & Chandon — вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «Т» в слове Moёt, а вторая «Н» в слове Chandon. Таким образом, название правильно произносится как «МоЭт э ШандО».

Nina Ricci – по аналогии с Гуччи произносим Риччи.

Porsche — автомобиль Порше был назван в честь своего создателя Фердинанда Порше, поэтому правильное произношение слова «Порше» считается с ударением на первый слог, то есть «ПОрше». Россияне частенько либо путают ударный слог, либо теряют окончание.

Ralph Lauren – несмотря на то, что фамилия дизайнера французская и многие ошибочно произносят «Лоран», бренд-то американский. И правильно говорить «Ральф Лорен« с ударением на «о».

Sephora — чаще всего марку называют «СефОра». Это неправильно. Ударение должно быть на последнем слоге, то есть правильно произносить «СефорА».

Sergio Rossi – не Серхио, как в Испании, а СЭрджо РОсси, на итальянский манер.

Sonia Rykiel – с Соней все понятно, а фамилия дизайнера читается как «РикЕль».

Tissot — произносится как «ТиссО».

Tommy Hilfiger – это простое имя у многих почему-то вызывает трудности. Верно будет говорить «ТОмми ХилфИгер».

UGGs – не «уггс», а «агс», что, впрочем, не мешает всем называть эту обувь просто уггами.

Vera Wang – фамилию Wang допускается произносить как Вэнг и Вонг, но первый вариант все же предпочтительнее. Да и сама дизайнер представляется как Вера Вэнг.

 Yves Saint Laurent – это имя в связи с выходом биографического фильма теперь у всех на слуху, так что не делайте ошибок, это же «Ив СЭн ЛорАн» и никто больше.

Напоследок, всем советую посмотреть это видео, в котором известная девушка-блоггер спрашивает, как правильно произносить названия брендов в самих американских аутлетах:

Вконтакте

Facebook

Twitter

Одноклассники

E-mail

«Древняя диковинка» и «Соревнование ста вкусов». Интересные варианты перевода иностранных брендов на китайский язык

Изображение: Kadioglublog

Зарубежные компании стремятся на перспективный рынок Китая. Но кроме подготовки тонны документов и нужной стратегии, им нужно придумать настоящее китайское название, которое заинтересует потребителей. Многие подходят к этой непростой задаче с фантазией.

Самое сложное при переводе названия бренда на китайский язык — подобрать подходящие по смыслу иероглифы. Они должны создавать у покупателя привлекательный образ, подчеркивать достоинства предлагаемых товаров или услуг. Правильное название в китайском — уже хорошая реклама.

Продукты питания

Название бренда Coca-Cola сейчас переводится как 可口可乐 Kěkǒu kělè — вкусный и приносящий радость [напиток]. Это удачный вариант локализации, который полюбился китайцам, однако компания пришла к этому не сразу.

В 1928 году, когда Coca-Cola только вышла на рынок Поднебесной, название бренда звучало странно и непривычно: 蝌蝌啃蜡 kēkē kěnlà —

головастики грызут воск. Такое сочетание иероглифов не несло смысла и вызывало скорее недоумение, чем желание купить товар.

Старое и новое название бренда Coca-Cola на китайском языке. Изображения: newton.com.tw, product.suning.com

Аналогично маркетологи локализовали и бренд PepsiCo — 百事可乐 Bǎishì kělè, что можно интерпретировать как сто дел в радость.

Название шоколадного батончика Snickers записывается по-китайски 士力架 Shìlìjià. Если разобрать этот трехслог по иероглифам, можно увидеть, что продукт поддерживает силу воина.

Благодаря продукции компании Danone 达能 Dánéng тоже можно получить энергию и силу.

Компания Nestlé отошла от соответствия звучанию при выборе китайского названия, зато оно полностью передает нужный смысл: на логотипе фирмы изображено птичье гнездо — 雀巢 Quècháo.

Энергетический напиток Red Bull в переводе с английского означает красный бык. Точно так же компания перевела свое название на китайский — 红牛 Hóngniú.

Нидерландский бренд пива Heineken вложил в свое китайское имя позитивный смысл. 喜力 Xǐlì можно интерпретировать как любить силу.

Кафе и рестораны

Сеть популярных кофеен Starbucks в Китае называется 星巴克 Xīngbākè, иероглиф 星 xīng абсолютно точно передает смысловой компонент star — звезда, а сочетание 巴克 bākè очень похоже передает звучание оригинала.

Название бренда Subway звучит 赛百味 Sàibǎiwèi — соревнование ста вкусов.

Бренд Pizza Hut тоже вложил в свое китайское название привлекательный смысл. Сочетание иероглифов 必胜客 Bìshèngkè можно перевести как гость, который обязательно победит — судя по всему, победит при выборе именно этой сети пиццерий.

Бренды Subway и Pizza Hut. Изображения: tuans.ctrip.com, ios.25pp.com

В китайском названии фирмы Domino’s Pizza китайцы тоже могут увидеть позитив: 达美乐 Dáměilè буквально означает достигать красоты и радости.

Выходя на рынок Китая, компания Додо Пицца выбрала точный фонетический аналог своего названия — 哆哆披萨 Duōduō pīsà. Кстати, одно из значений сочетания иероглифов 哆哆 — это

широко открывать рот. Получилось очень символично.

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s тоже выбрала название, которое копирует звучание оригинала, по-китайски этот бренд называется 麦当劳 Màidāngláo.

Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King специализируется на приготовлении гамбургеров, именно поэтому владельцы выбрали такое название. В китайском языке оно звучит 汉堡王 Hànbǎowáng и тоже переводится король бургеров.

Изображение: lanlan.shikuaigou.com
Автомобили

Многие китайские названия зарубежных авто говорят сами за себя. Немецкий бренд BMW переводится как 宝马 Bǎomǎ — драгоценная лошадь. А американский Hummer 悍马 Hànmǎ —

дерзкая лошадь.

Конечно, под лошадью здесь подразумевается машина. То же и в переводе названия Mazda 马自达 Mǎzìdá — скакун, прибывающий самостоятельно. Этот вариант пришел из английского, а в японском языке название звучит как Мацуда. Компания названа в честь основателя Дзюдзиро Мацуда (松田 кит. Sōngtián).

Изображение: tcparking.com.cn

Иным способом было переведено японского название бренда Suzuki, по-китайски оно звучит 铃木 Língmù. По сути, перевода здесь нет. В японском языке иероглифы 铃木 произносятся как судзуки, а в китайском língmù.

Бренд Porshe 保时捷 Bǎoshíjié, с одной стороны, показывает, что покупка их автомобиля — это успех (捷 jié). С другой, намекает, что это приобретение поможет

сэкономить время (保时 bǎoshí).

Opel в представлении китайцев закрепился как 欧宝 Ōubǎo — европейское сокровище. Автомобиль марки Land Rover переводится на китайский двумя иероглифами: 路 Lù дорога и 虎 hǔ тигр.

Для бренда Renault в китайском языке подобрано фонетически близкое название 雷诺 Léinuò. По такому же принципу транскрибируется и марка автомобилей Audi — по-китайски она звучит 奥迪 Àodí.

Изображение: 90sheji.com
Одежда и обувь

Китайское название Adidas — просто фонетическая транскрипция 阿迪达斯 Ādídásī.

Американская компания Nike в Китае стала 耐克 Nàikè. Иероглиф 耐 значит выносливый, иероглиф 克 —

справляться, выдерживать, выигрывать. Все как в спорте. Определенная мотивация для спортсменов также вложена в бренд Reebok: 锐步 Ruìbù имеет значение быстрый, смелый шаг.

Иероглиф 步 bù шаг, идти взяла за основу и компания Ecco, которая производит обувь. Ее название звучит на китайском 爱步 Àibù — любовь к ходьбе.

Фирма UNIQLO тоже подобрала подходящие смысловые иероглифы. 优衣库 Yōuyīkù значит хранилище превосходной одежды. Одного взгляда на вывеску достаточно, чтобы понять, какой у магазинов ассортимент.

Изображение: m.book118.com
Люксовые бренды

Французскому бренду Chanel удалось приблизить китайское имя к оригинальному звучанию, а также вложить в него красивый смысл. В названии 香奈儿 Xiāngnàiér первый иероглиф значит аромат, а слоги 奈 nà и 儿 ér намекают на оригинальное название бренда.

Название фирмы Gucci звучит по-китайски очень похоже — 古奇 Gǔqí. Иероглиф 古 отражает долгую историю бренда, а 奇 переводится диковинный, необычайный, что тоже характеризует товары этого модного дома.

Versace в Китае закрепился как образцовая мудрость 范思哲 (Fànsīzhé). Другие люксовые бренды, тоже названные в честь своих создателей, используют фонетическую транскрипцию. Например:

Calvin Klein — 卡文克莱 Kǎwén Kèlái
Giorgio Armani — 乔治阿玛尼 Qiáozhì Āmǎní
Louis Vuitton — 路易威登 Lùyì Wēidēng

Изображение: tm.aliyun.com
Любимый иероглиф маркетологов

Иероглиф 乐 lè — радость, веселье довольно популярен при переводе брендов на китайский язык. Это неудивительно: кому не захочется купить товар, который точно подарит хорошее настроение и положительные эмоции.

Покупка чипсов Lays (乐事 lèshì) — это радостное дело. С фирмой Lotte (乐天 lètiān) можно провести радостный день. Конструкторы Lego (乐高 lègāo) позволяют почувствовать радость высоты. Сеть супермаркетов Carrefour 家乐福 jiālèfú — это семья, радость, счастье.

Изображение: 11467.com
Другие бренды с классными названиями
  • Фотоаппараты Canon 佳能 Jiānéng обладают превосходными способностями.
  • Деловая соцсеть LinkedIn 领英 Lǐngyīng предназначена для лидеров, выдающихся людей.
  • Фирма Nivea 妮维雅 Nīwéiyǎ поддерживает изящество женщин.
  • Стиральный порошок Tide 汰渍 Tàizì помогает отмыть грязь;
  • Сигареты Malboro 万宝路 Wànbǎolù — десять тысяч сокровищ на пути.
  • Карта Mastercard 万事达卡 Wànshìdá kǎ может осуществить десять тысяч дел.
  • IKEA — это 宜家 Yíjiā. 宜 yí приводит в должный порядок 家 jiā дом.
  • Uber 优步 Yōubù превосходным шагом обеспечивал поездки своим пассажирам. Несмотря на интересное название, компании не удалось закрепиться на рынке Китая — в августе 2016 года компания Didi Chuxing выкупила китайское подразделение Uber.

Это неполный список из интересных переводческих и маркетинговых решений от иностранных фирм в Китае. Они создают новое прочтение старого бренда, созданное специально для китайского потребителя.

Дарья Вишнякова

Бренд Dorogobogato сменил название и вышел на столичный рынок

Российские региональные fashion-бренды активно выходят на столичный рынок. Волгоградский одежный бренд Dorogobogato, среди совладельцев которого фонд «Тилтех Капитал» основателя «Вкусвилла» Андрея Кривенко и партнеров, сменил название на Noun и открыл первую точку в торговом центре (ТЦ) «Афимолл», пишет «Коммерсантъ» со ссылкой представителя фонда. 
        
По его словам, до конца 2021 года планируется запустить в столице еще около пяти магазинов. До сих пор точки сети работали в регионах, в том числе в Волгограде, Казани, Краснодаре, Самаре, Саратове. В целом за три года Noun намерен открыть 100 точек по всей стране, а затем выйти на европейский рынок. Ранее в Москве открыла два магазина нижегородская марка Olso и продолжает искать помещения для новых точек, рассказала региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева.  Руководитель направления аренды торговых помещений в регионах России CBRE Надежда Цветкова добавила, что число магазинов в столице расширили 12 Storeez, 2mood, Gate31, Emka, Brusnika, All We Need. По словам управляющего партнера «Ванчугов и партнеры» Алексея Ванчугова, большая часть региональных новых марок, открывающих свои магазины в торговых центрах Москвы, — бренды, которые стартовали с продаж в онлайне, включая Instagram.

Неделя потребления: бренды предлагают обновить гардероб под жаркий сезон

Тренд, связанный с открытием региональными брендами офлайн-точек в Москве, усилился на фоне пандемии и замедления темпов выхода международных fashion-брендов прежде всего массового сегмента. По данным Knight Frank, в первой половине 2021 года в Россию вышло всего семь брендов, шесть из которых работают в сегменте «выше среднего». Большинство заметных массовых международных марок, не представленных в России, откладывают планы по открытию своих магазинов. «Учитывая, что в Москве наблюдается рост вакансии торговых площадей, региональные операторы посчитали это удачной возможностью начать экспансию», — отмечает Хакбердиева из Knight Frank. По оценкам JLL, в январе-июне 2021 года вакантность в московских ТЦ выросла с 5,4% до 5,9%, а по итогам года показатель может достичь 7–8%.

Реклама на Forbes

Своя рубашка: пять причин полюбить российские бренды одежды

Президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что, хотя онлайн хорошо покрывает любую географию, офлайн-дистрибуция работает на известность. Но для развития розницы нужны либо хорошая доходность от операционной деятельности, либо накопления, либо инвестиции, сказал он. Хакбердиева добавила, что зачастую арендные ставки для региональных марок будут выше, так как не всегда собственники ТЦ готовы рисковать, взаимодействуя с малоизвестным на московском рынке брендом. В случае успеха первого офлайн-магазина бренда для второй точки значительная часть препятствий и сложностей автоматически устраняется, а собственники помещений смотрят на арендатора «по-другому», отметила руководитель департамента торговой недвижимости компании JLL Полина Жилкина.

Расходы российских семей на одежду и обувь выросли более чем в два раза

По словам Алексея Ванчугова, тренд на экспансию региональных fashion-брендов может остановить выход в Россию новых крупных игроков, как, например, ирландского Primark. Но Ярошенко считает, что девелоперам ТЦ нужен пласт средних и мелких арендаторов. По ним доходность с квадратного метра может быть больше, а разнообразный пул брендов помогает увеличить трафик, объяснил эксперт.

26 брендов, ставших нарицательными | Creativity Ukraine

 Акваланг (Aqualung, Aqua Lung; от лат. aqua — «вода» и англ. lung — «легкое»). Торговая марка автономного дыхательного аппарата для подводного плавания, изобретенного в 1943 году французами Жаком Ивом Кусто и Эмилем Ганьяном. Сейчас права на торговую марку принадлежат американской компании Aqua Lung International, входящей в состав международной корпорации Air Liquid. Слово «акваланг» стало общеупотребительным в странах Европы и бывшего СССР. В США это слово скуба — от английской аббревиатуры scuba (self-contained underwater breathing apparatus — автономный аппарат для дыхания под водой).

Аспирин (Aspirin: от «а» — «ацетил» и «спир» от Spiraea, латинского названия таволги — растения, из которого впервые была химически выделена салициловая кислота). Торговая марка, под которой германская фармацевтическая компания Bayer выпускала ацетилсалициловую кислоту с 1899 по 1918 год. Версальский мирный договор, обязавший Германию выплачивать репарации странам Антанты, компания Bayer лишилась своего зарубежного имущества и прав на принадлежавшие ей торговые марки во многих странах мира.

Вазелин (Vaseline; от нем. wasser — «вода» и греч. elaion — «масло»). Торговая марка, зарегистрированная изобретателем вазелина (смесь минерального масла и твердых парафиновых углеводородов) американским химиком Робертом Чесброу в 1872 году. Основанная им компания Chesebrough Manufacturing Co. владела правами на торговую марку вплоть до 1987 года. Сейчас торговая марка Vaseline принадлежит международной корпорации Unilever.

Героин (Heroin; от нем. heroisch — «героический», «впечатляющий своей мощью»; в таких терминах описывали свои эмоциональные переживания первые добровольцы, тестировавшие препарат). Торговая марка, принадлежавшая компании Bayer. Была зарегистрирована в 1898 году. Изначально героин (диацетил-морфин) продавался в аптеках как успокаивающее средство при кашле, пока в качестве одного из побочных эффектов не было обнаружено сильное привыкание к препарату. В 1924 году героин был законодательно запрещен к производству и продаже в США. В Германии продавался в аптеках по рецепту вплоть до 1971 года.

Граммофон (Gramophone; от греч. gramma — «буква», «запись» и phone — «звук»). Торговая марка запатентованного американцем Эмилем Берлинером в 1887 году революционного изобретения — аудиозаписей на плоских дисках (gramophone records) и устройства для их воспроизведения (до этого аудионосители выпускались в виде небольших цилиндров, покрытых воском, и воспроизводились на фонографе — приборе, изобретенном Томасом Эдисоном десятью годами ранее).

Джакузи (Jacuzzi — фамилия Джакуци) Название американской фирмы и торговой марки, под которой продаются гидромассажные ванны. Происходит от фамилии семерых основавших ее братьев, выходцев из Италии. Основанная в 1915 году компания Jacuzzi в первые годы успешно занималась авиастроением, но после крушения их самолета, повлекшего за собой гибель одного из братьев, семейный бизнес перепрофилировали, и Jacuzzi стала производить гидравлические насосы. Своим появлением гидромассажная ванна обязана пятилетнему сыну одного из братьев, страдавшему от ревматоидного артрита. Хотя мальчик проходил процедуры гидротерапии в местной больнице, его отец Кандидо Джакузи решил приспособить гидравлический насос для домашней ванны.

Диктофон (Dictaphone; от лат. dicto — «диктую» и греч. phone — «звук») Торговая марка, под которой американская фирма Columbia Graphophone начала выпускать в 1907 году устройства для записи звука. Компания Dictaphone, образованная из Columbia Graphophone в 1923 году, пережила несколько поглощений и сегодня входит в состав международной американской корпорации Nuance Communications. Dictaphone официально признан в США одним из самых старых доживших до сегодняшнего дня брендов.

Джип (Jeep) Торговая марка, принадлежащая компании Chrysler. Слово jeep уже существовало в языке; относительно происхождения торговой марки есть несколько версий. По одной из наиболее популярных, jeep восходит к аббревиатуре GP (General Purpose — «универсальный»; аббревиатура обозначала класс автомобилей). Другая версия приписывает авторство популярному мультяшному герою Юджину Джипу (Eugen the Jeep; был создан в 1936 году) — таинственному зверьку с магическими способностями, чьим именем солдаты называли внедорожники, способные «пройти везде». По третьей версии, слово стало общеупотребительным после публикации в феврале 1941 года статьи в газете «Вашингтон Дейли Ньюс», сообщавшей о новых армейских внедорожниках, «известных как джипы или кводсы» (quads, сокр. от «квадрат» — зд. «полноприводный автомобиль»). Ни одна из этих версий не является общепринятой.

Йо-Йо (Yo-yo; от филиппинского tayoyo — «вращаться») Торговая марка, принадлежавшая американской компании Yo-yo Manufacturing с момента ее возникновения в 1928 году до 1965 год. В этот год было принято судебное решение, согласно которому yo-yo не могло больше считаться торговой маркой, слово стало нарицательным. Считается, что родина игрушки йо-йо — Филиппины.

Кеды (Keds) Торговая марка, появившаяся в 1916 году, когда американская компания U.S. Rubber начала выпускать парусиновые туфли на резиновой подошве. Сейчас бренд Keds принадлежит компании Stride Rite Corporation, специализирующейся на производстве спортивной обуви.

Лейкопластырь (Leukoplast) Продукция под торговой маркой Leukoplast была впервые представлена немецкой компанией Beiersdorf в 1921 году.

Линолеум (от лат. linum — «лён», «полотно» и oleum — «масло») Торговая марка, зарегистрированная английским изобретателем линолеума Фредериком Уолтоном в 1860 году. Интересно, что в США линолеум стали производить на 10 лет позже, чем в Англии, в городке, названном Линолеумвилль. После переноса производства в 1931 году в Филадельфию местные жители постановили дать городу новое имя — Трэвис.

Магнитофон (Magnetophon; от англ. magnet — «магнит» и греч. phone — «звук») Название первого записывающего устройства на магнитной ленте, разработанного в 1930-е годы инженерами немецкой компании AEG.

Одеколон (eau de Cologne; от франц. — букв. «кельнская вода») Название знаменитых духов, созданных итальянским парфюмером Иоганном (Джованни) Марией Фариной в Кельне в 1709 году. В настоящее время служит нарицательным именем для класса парфюмерных веществ, содержащих от 2 до 5 процентов эфирных масел. Парфюмерная фабрика в Кельне — старейшее в мире производство, управляемое прямыми потомками Фарины в восьмом поколении. Оригинальный Eau de Cologne, разработанный Фариной, производится на фабрике до сих пор по секретной формуле.

Памперс (Торговая марка компании Procter & Gamble) «Памперсами» теперь называют все подгузники, а не только изделия от компании P&G. В настоящее время бренд вытеснил слово «подгузник», оно стало малоупотребительным.

Пинг-Понг (Ping-Pong; название игры — звукоподражательное от ударов мячика о стол; пингу соответствует более высокий звук, понгу — более низкий) Торговая марка, зарегистрированная английской компанией J. Jaques & Son в 1901 году. Настольный теннис зародился в Англии в 80-е годы XIX века и к началу XX века был известен под именами Gossima, Whiff-Waff, Pim-Pam, Table Tennis, Indoor Tennis, Netto, Royal Game и др., в том числе Ping-Pong. Постепенно многообразие имен сократилось до двух наиболее популярных — пинг-понга и настольного тенниса.

Примус (Primus; от лат. «первый») Торговая марка первой некоптящей керосиновой плитки и название шведской компании, которая начала ее производить. Керосинку Primus сконструировал изобретатель Франс Линдквист в 1892 году, и она оказалась очень популярной.

Спам (SPAM; от англ. аббревиатуры SPiced hAM — «пряная ветчина») Название мясных консервов, производимых американской компанией Hormel Foods с 1937 года. Впервые тема спама, от которого невозможно избавиться, была обыграна в 1970 году в популярном скетче британской комик-группы «Монти Пайтон». Действие скетча проходило в кафе: практически все блюда в меню содержали SPAM, викинги пели песни, прославлявшие SPAM, слово «спам» прозвучало в ролике не менее ста тридцати раз, SPAM был также добавлен к именам актеров в титрах. Истоки этой шутки кроются в масштабных и агрессивных методах рекламных кампаний, проводимых Hormel Foods (во время Второй мировой войны и после ее окончания SPAM входил в рацион английских солдат).

Таблоид (Tabloid) Торговая марка английской фармацевтической компании Burroughs Wellcome. Один из ее основателей, Генри Велкам запатентовал в 1884 году название для уже производившихся в то время таблетированных лекарственных препаратов. Под маркой Tabloid компания выпускала лекарства и чай. В начале XX века таблоидами стали называть бульварные газеты небольшого формата.

Термос (Thermos; от греч. thermos — «теплый», «горячий») Торговая марка немецкой компании Thermos GmbH, которая первой освоила промышленный выпуск вакуумных контейнеров в 1904 году. Термос был изобретен английским ученым сэром Джеймсом Дьюаром в 1892 году (в химических лабораториях емкости для хранения сжиженных газов называются сосудами Дьюара).

Унитаз (Unitas; от лат. unitas — «единство») Согласно распространенному заблуждению, не миновавшему даже словари, слово происходит от названия фирмы, производившей сантехнику. На самом деле слово обязано своим происхождением первому в мире цельнокерамическому (отсюда и название Unitas) унитазу, разработанному английским инженером Томасом Твайфордом в 1883 году. Unitas был установлен в королевском Букингемском дворце и экспортировался в том числе и в Россию, где ему сопутствовал небывалый успех: «унитаз» стало нарицательным словом для обозначения всех подобных предметов.

Фломастер (Flo-Master) Популярная марка чернил и маркеров, которые с 1951 года производила американская компания Cushman & Denison. Из-за высокого содержания свинца чернила Flo-Master впоследствии были сняты с производства.

Фотошоп (​Графический редактор Adobe Photoshop) «Фотошопом» стали называть любую компьютерную обработку изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Часто встречается выражение «отфотошопить», употребляемое вместо «фотомонтажа».

Целлофан (Cellophane; от нем. cellulose — «целлюлоза» и греч. phanos — «светлый») Название, запатентованное в 1908 году швейцарским инженером-химиком Жаком Брандербергером для изобретенного им прозрачного материала из переработанной целлюлозы. Целлофан используется в основном как упаковочный материал; часто его путают с полиэтиленом, с которым у него нет ничего общего.

Эскалатор (Escalator; от лат. scala — «лестница») Торговая марка американской компании Otis Elevator, которая в начале XX века построила первое механическое устройство с движущимися лестницами. Позже компания Otis потеряла свои эксклюзивные права, и слово «эскалатор» было признано нарицательным именем для всех «движущихся лестниц».

Эскимо (Eskimo Pie) Торговая марка, запатентованная в 1922 году американцем датского происхождения Кристианом Нельсоном. Идея создать мороженое, облитое шоколадом, возникла у Нельсона после инцидента в кондитерской его отца; мальчик не мог выбрать между мороженым и шоколадным батончиком — на то и другое не хватало денег. В 1921 году Нельсон изготовил несколько первых упаковок эскимо, сначала под маркой I-Scream Bar. В том же году он подписал соглашение с производителем шоколада Расселом Стовером, и после получения патента на торговую марку Eskimo Pie они продали права на производство мороженого под этой маркой многим местным производителям.

Интересное из других стран:

В Африке любой кофейный напиток вне зависимости от бренда и качества называется «нескафе».

Kleenex стал нарицательным словом, обозначающим салфетки во многих англоязычных странах и не только. Американцы называют все одноразовые салфетки «клинексами». Да и Итальянцы тоже.

В Польше любые кроссовки называют Адидасами. А плееры — «волкманами».

В Израиле все мобильные телефоны называют pelefon, от названия компании, которая первой начала предоставлять услуги мобильной связи. Пелефон = «волшебный телефон».

В Америке общеизвестными и нарицательным названием пылесоса является хувер, от фирмы-производителя Hoover.

В Монголии копировальные аппараты называют «Каноны», так как именно Canon стал первой компанией, которая импортировала туда свою технику.

По материалам: esquire

Как правильно произносить название брендов?: myfashion_diary — LiveJournal

Спасибо журналу  ELLE за то, что просвещает;)

Philipp Plein – Филипп Пляйн – дизайнер родился в Германии, поэтому его имя нужно произносить именно так, на немецкий манер, а не на английский – Плейн, как это делают обычно. Называем же мы Calvin Klein Кэльвином Кляйном, фонетически их имена схожи.

Дизайнера Nicolas Ghesquière по настоятельным просьбам пресс-службы компании следует называть Николя Жескьер, а не Николя Гескьер, а подвластный ему бренд Louis Vuitton в русском варианте произносится как «Луи Виттон», но никак не «Луи Вьюттон» или «Луи Вуиттон».

Бельгийского дизайнера Ann Demeulemeester стоит называть Анн Демельмейстер – вариаций на тему ее имени существует великое множесто.
Модный Дом Lanvin произносится как «Ланван», это особенности французского произношения. Поэтому забудьте о «Ланвин» или «Ланвен». А руководителя бренда зовут Альбер Эльбаз (Alber Elbaz).

Название бренда Marchesa стоит читать по итальянским правилам – «Маркеза», а не «Марчеза» по-английски, потому что компания получила свое имя в честь итальянской аристократки маркизы Луизы Казати.

По тем же правилам читается название бренда Moschino – «Москино».

Hermes — Эрмес — и никак иначе. А Гермесом зовут древнегреческого бога торговли и прибыли. Кроме того, название бренда часто произносят как «Эрмэ» и, казалось бы, по правилам французской транскрипции это верно. Но не стоит забывать, что в каждом правиле есть исключения. Это именно такой случай.




Имя французского дизайнера тунисского происхождения Azzedine Alaia произносится как «Аззедин Алайя», обычно в ступор вводят три гласных подряд в его фамилии.
Badgley Mischka – это вовсе не имя одного человека, как могло бы показаться, а фамилии основателей дизайнерского дуэта – Марка Бэджли и Джеймса Мишки. Соответственно, название бренда звучит так: «Бэджли Мишка».

Часто встречаются различные варианты произношения названия Vionnet – «Вайонет» или «Вионнет». На самом деле, все просто: Вионнэ с ударением на «э». Именно так звучала фамилия основательницы французского Дома, легендарной Мадлен Вионне.

Бандажные платья Hervé Léger знают все, а вот как произносить название бренда, многие не догадываются. Правильный ответ – «Эрве Лэже», а не «Херве Леджер» или «Хэрвэ Леге».
Название Elie Saab звучит как «Эли Сааб». И, кстати, ливанский дизайнер – мужчина, а не женщина, как думают многие.

Его земляк, близкий ему по духу и по стилю, – Zuhair Murad. На русском это звучит так – Зухэйр Мурад. «Э» произносится не чисто, а близко к «А».
Француз Thierry Mugler – Тьери Мюглер. Ничего сложного!

Американский бренд Proenza Schouler произносится как «Проэнза Скулер», пусть даже порой хочется назвать его «Шулером».
Название бренда Balenciaga звучит как «Баленсиага».

Дом Givenchy следует называть Живанши, а не на американский манер – «Дживенши».

В англоязычных странах название Balmain часто произносят как «Бальмейн», но корректно оно должно звучать как «Бальман», при этом буква «н» на конце практически не произносится.
Бренд Comme Des Garçons японский, но название его – французское, поэтому говорить следует «Ком де Гарсо́н». Без «с» в обоих случаях.
Как только не произносят название испанской марки Loewe! И действительно, правила прононса этого слова объяснить затруднительно. В итоге должно получиться что-то между «Лоэвэ» и «Лоуэвэ», но обязательно с гласным звуком на конце.

Имя Rei Kawakubo, может быть, и выглядит сложно, но произносится довольно легко – «Рей Кавакубо».

Имя знаменитого на весь мир обувного дизайнера Christian Louboutin по правилам звучит ближе всего к «Кристиан Лубутан». Хотя ошибиться легко, даже в профессиональных кругах можно услышать «Лабутен», «Лобутан» или «Лабутин». Чтобы не усложнять себе жизнь, многие поклонницы бренда ласково называют свои новые туфли «Лубис».
Одна из главных мистификаций модного мира – правильное произношение названия бренда Nike. Только в России некорректный вариант «Найк» прижился настолько, что звучит даже с экранов телевизоров. На самом деле, по всему миру марка называется «Найки».

Сложные на вид имена Giambattista Valli и Gianfranco Ferre оказываются не так уж и сложны, когда дело доходит до произношения – Жамбаттиста Валли и Жанфранко Ферре соответственно.
Бабушку трикотажа и любительницу веселых расцветок Sonia Rykiel нужно называть Соня Рикель.

Hedi Slimane тоже часто называют неверно, но все проще, чем кажется: Эди Слиман, а не Хеди Слайман.
Burberry Prorsum звучит как «Бёрбери Прорсум», а не «Барбери Прорсум» или «Бурбери Прорсум».
Бельгийского дизайнера Dries Van Noten следует именовать Дрис Ван Нотен.

В начале XX века Elsa Schiaparelli была известна не меньше, чем Coco Chanel. Затем итальянский модный Дом пришел в упадок и правила произношения имени основательницы позабылись. Сейчас компания переживает второе рождение, так что пора освежить знания – Эльза Скиапарелли.
Mary Katrantzou родилась в Греции, но творит в Британии. Там ее называют Мэри Катранзу.

Фамилию Wang допустимо произносить и как Вэнг, и как Вонг, при этом первый вариант является предпочтительным. Удивительно, но в нашей стране в случае с Alexander Wang прижилось произношение «Александр Вэнг», а когда речь заходит о несравненной Vera Wang, то ее называют «Вера Вонг». Хотя сама дизайнер представляется как Вера Вэнг.

Marc Jacobs – казалось бы, в этом имени нет ничего сложного, но некоторые умудряются называть дизайнера Марком Якобсом. Чтобы раз и навсегда закрыть эту тему, заверяем вас, что его имя произносится как Марк Джейкобс.

Концептуальный французский модный Дом Maison Martin Margiela все так привыкли называть на американский манер Мэйсон Мартин Марджела, что мало кто помнит о том, что по-французски название бренда звучит как «Мэзон Мартан Маржела».

Имя уроженки Венесуэлы Carolina Herrera по правилам испанского языка произносится так: Каролина Эррера, без звука «х» в начале фамилии. Хотя в Америке, где сейчас живет дизайнер, часто можно услышать вариант «Хэррера» со звуком «х», произносимом на выдохе.

Дизайнерский дуэт Dsquared следует произносить как «Дискуэрт», а не «Дисвайрд» или «Дискуаред», как порой случается услышать.
В России любят сумки бренда Longchamp, но не слишком точно представляют, как их правильно называть, чаще всего интерпретируя имя бренда как «Лонгчамп». Но следовало бы называть марку «Лоншамп».

А это имя нужно научиться правильно произносить всем мужчинам: автора идеально сидящих костюмов и мужской парфюмерии Ermenegildo Zegna зовут Эрмэнэгильдо Зэнья. Варианты того, как можно интерпретировать произношение этого имени, не будем даже перечислять.

Точное произношение имени Christian Lacroix описать довольно затруднительно. Самый близкий вариант — Кристиан Лакруа, только звук «р» в фамилии дизайнера практически не произносится, будто вы картавите.

Еще одна вечная загадка модного мира – как все-таки звучит название бренда Miu Miu? Отвечаем — Мью Мью.

Имя L’Wren Scott только на первый взгляд кажется сложным. На самом деле произносится оно очень просто – Лорэн Скотт.
Французский дизайнер Guy Laroche никакой не «Гай», как порой называют его обыватели. Его имя звучит как Ги Ларош, ударение в фамилии на последний слог.
Британский дизайнер с не очень британской фамилией Gareth Pugh на русском языке зовется Гарет Пью.

Как только не коверкают фамилию киприота турецкого происхождения Hussein Chalayan. Запомните правильный вариант — Хусейн Чалаян.
Но гораздо больше проблем возникает с именем креативного директора французского бренда Balmain– Olivier Rousteing. Итак, встречайте – Оливье Рустан, без звука «г» на конце и с ударением на первый слог.
Фамилия еще одного Оливье, на этот раз Olivier Theyskens, звучит как Тейскенс.

Имя автора роскошных свадебных платьев Monique Lhuillier тоже часто вызывает трудности. Верный вариант произношения — Моник Люлье.

Имя родившейся в Белграде Roksanda Ilincic доставляет ее поклонникам массу неудобств. Как соединить в одно слово этот набор букв в ее фамилии? А вот как — Роксанда Илинчич.

«Родарт» или «Родартэ»? – задаются вопросом поклонники марки Rodarte. Правильно говорить все-таки «Родартэ».

В имени Thakoon Panichgul ничего особо сложного нет, а вот с фамилией сложнее, именно поэтому дизайнер не стал выбирать ее в качестве названия своего бренда. Однако если подвернется случай блеснуть своей эрудицией в этой сфере, знайте, полное имя модельера звучит так – Такун Паничгул.
Любовь россиян к сложным восточным мотивам в моде непобедима, поэтому еще одно имя, которое стоит взять на заметку — Naeem Khan – Наим Кан, и никакой он не «Хан».
Французское название бренда Rochas по-русски произносится как Рошас, несмотря на правило о том, что звук «с» на конце слова должен отсутствовать. Как и в случае с Hermes, это исключение.

Anna Sui вовсе не «Анна Сью», как ее порой называют. Имя дизайнера звучит как Энна Суи.

Следующими в нашем списке идут две легенды японского дизайна — Issey Miyake и Yohji Yamamoto. Первое имя звучит как Иссей Миякэ, а второе – Йоджи Ямамото.
Если внимательно, не пропуская букв, прочитать фамилию дизайнера Dirk Bikkembergs, то проблем не возникнет – она произносится точно так же, как и пишется. Для удобства, пишем на русском языке – «Дирк Бикембергс».

Автора поражающих воображение архитектурных принтованных платьев Peter Pilotto зовут Питер Пилато, не «Пилото», как хочется произнести.
Имя Prabal Gurung произносится так же, как и пишется — Прабал Гурунг. Ничего сложного!
Fausto Puglisi – любимец голливудских звезд и модных редакторов, а вот широкой публике он известен меньше. Может быть из-за сложной на вид фамилии? На самом деле, произносится она просто — Фасту Пуизи.

Последний, но не по значимости, в нашем списке Roland Mouret. Его французское имя звучит как Ролан Мурэй.

Взятоотсюда и отсюда

Жили-были: 10 историй возникновения названий легендарных брендов

Зачастую даже самые заядлые поклонники тех или иных брендов не задумываются о том, какая история скрывается за ними. Так, к примеру, держа в руках iPhone от Apple, вряд ли нас посетит мысль о запретном плоде, а покупая в магазине баночку Coca-Cola, мы и не вспомним о составе шипучки. Посему, мы решили составить подборку из десяти известных марок, историю создания которых действительно интересно почитать.

Coca – Cola 

Всем известна история аптекаря Джона Стит Пембертона, который в буквальном смысле жить не мог без создания различных химических растворов. В один прекрасный день, вдохновившись идеей производства нового тонизирующего напитка, он вывел состав , в основу которого вошли листья коки и орехи тропического дерева колы. Напиток, получивший название Coca-Cola, сначала продавался только через автомат в городской аптеке, а сейчас стоит на полках практически любого магазина. 

Apple 

История основания самого дорого бренда в мире не так проста и романтична, как может показаться на первый взгляд. До нас дошло сразу несколько версий. Так, по одной из них, название бренда, по задумке, являлось олицетворением запретного плода, которого хочется попробовать на вкус. По другой версии, основатель компании Стив Джобс решил дать компании именно такое название, потому что сидел на яблочной диете. Еще одна версия гласит, что таким образом компания могла появиться  в телефоном справочнике на первом месте, обогнав в списке легендарного производителя игр Atari. А вот соучредитель Apple Стив Возняк утверждает, что все намного прозаичнее – такое название было выбрано из-за того, что в родных краях Джобса было много яблоневых садов. 

Adidas 

Существует версия, согласно которой, в одно время слово «addidas» было нарицательным и служило для обозначения любой спортивной одежды. Это слово в основном использовалось во франкоязычных странах Европы, а англоязычные обошло стороной. Не трудно тогда догадаться, откуда могло возникнуть название Adidas (различия всего в одной букве). Другие отмечают, что название взято из первых букв когда-то применяемого слогана «All Day I Dream About Sport» («На протяжении всего дня мои мысли занимает спорт»). Однако более известная версия гласит, что некогда дружные братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали собственную обувную фабрику, но после ссоры начали вести дела по отдельности. В результате, Адольф основал компанию Adidas (название было выбрано от сокращения имени «Ади»), а Рудольф – компанию Puma. 

IKEA 

С историей возникновения названия одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома все довольно просто, нежели в предыдущих трех случаях. IKEA расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, где первые два слова – это имя и фамилия основателя компании Ингара Кампрада, третье слово – название фермы, а четвертое – название пригорода, где он родился.  Вот такая шифровка!

Amazon 

Как рассказывал в интервью одному из зарубежных изданий основатель крупнейшего американского интернет-ритейлера Джефф Безос, компания названа в честь самой длиной реки в мире. Такое решение топ-менеджер объясняет тем, что он хотел сделать бизнес таким же огромным и могучим. Собственно, добиться этого ему практически удалось.

 

Etsy 

История возникновения названия знаменитого интернет-магазина долгое время тщательно скрывалась, причем делалось это намеренно. Основатель компании Роб Калин впоследствии рассказал, что этимология слова кроется в итальянском словосочетании et si, которое буквально означает «о да». Так итальянцы выражают точку выражения наивысшего удовлетворения. Помимо всего прочего, это выражение очень часто можно услышать из уст героев любимого фильма Калина «Восемь с половиной» Федерико Феллини.  

Lego 

Lego за свою долгую 84-летнюю историю до сих пор не сдал позиции и является самым узнаваемым брендом в мире игрушек. Компания была основана в 1932 году столяром Оле Кирком Кристиансеном, который сам был родом из небольшого городка и до этого лишь производил стремянки и табуретки. Оле Кирк смог определиться с названием компании только спустя два года после ее основания. Тогда он объявил конкурс на лучшее название бренда и сам же в нем победил. Название компания получила от датского словосочетания «Leg godt», что означает «играть хорошо». 

Nike

Один из самых популярных спортивных брендов и прямой конкурент Adidas своему названию обязан крылатой богине победы Нике. Именно ее, как гласит легенда, увидел во сне Джефф Джонсон, талантливый менеджер, который стоял у истоков компании. Изначально бренд Nike, основанный Филом Найтом, носил название Blue Ribbon Sports, но позднее был переименован.

Barbie

Легендарная кукла, который по сути уже 57 лет, названа в честь дочки основателей компании Mattel (производитель Barbie) Рут и Эллиот Хэндлеров  – Барбары. Впервые идея создания куклы пришла в голову Рут, когда она увидела, как ее дочка играет с бумажными куклами, выглядящие как взрослые. Именно тогда она решила создать куклу, с помощью которой дети смогут в полной мере «играть во взрослых».

Starbucks

История основания знаменитой сети кофеен довольно прозаична: трое друзей учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Зигал и писатель Гордон Боукер просто любили пить чай и кофе и решили открыть собственное заведение, в котором люди могли попробовать их лучшие образцы. Имя Starbucks было придумано в честь одного из персонажей романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Речь идет о герое по имени Старбек, который очень часто пил кофе и практически не мог без него жить. Ну а сам интерьер сети также придерживается концепции морского стиля.

Перевод  Бэллы Кодзоковой

10 различных типов торговых марок

Названия происхождения

Названия по происхождению часто происходят от истории или оснований организации, или от имен значимых или исторических деятелей бизнеса. Может быть, основатель, главный изобретатель или место, где впервые зародился бизнес.

Примеры: DHL (также аббревиатура) — три инициала фамилий основателей. McDonald’s — это, конечно же, фамилия братьев-основателей.Другие включают Adidas, Johnson & Johnson, John Deere, The North Face и Yakult.

Эмоциональные имена

Эмоциональные или наводящие на размышления торговые марки могут быть очень эффективными в использовании, поскольку они построены на эмоциях, которые испытывает клиент, когда он использует услугу или продукт. Дает ли ваш продукт им свободу, больше времени, больше денег, чувство благополучия или покоя? Люди часто ищут эмоциональный результат для себя. В этих именах часто используются настоящие слова, так что люди могут мгновенно относиться к ним.

Примеры: Innocent Drinks, Freederm и Uber.

Описательные названия

Описательные имена могут быть чем-то вроде отговорки, но иногда они являются правильным ответом. Нишевый поставщик или игрок на новом рынке может извлечь выгоду из описательного имени, поскольку оно помогает объяснить, что они делают, и обучать клиента. Однако будьте осторожны, так как их может быть трудно зарегистрировать как товарный знак, если они находятся рядом с вашими конкурентами.

Примеры: We Buy Any Car, Google Maps, Lean Cuisine, Wellman, Burger King и 7-Eleven.

Подробнее: Как выбрать подходящую вам торговую марку

Акронимы

Какими бы распространенными они ни были, их следует избегать. Мы ежедневно имеем дело с брендами и видим их слишком много. У компаний обычно есть аббревиатура по необходимости — слияние или изменение, которое означает, что название должно измениться, но наследие не может быть потеряно. Однако результат получается пресным — ни эмоций, ни образов — одни буквы.

Примеры: 3M (сокращенно от «Minnesota Mining and Manufacturing»), H&M (от основателей Hennes и Mauritz) и IBM (сокращение от International Business Machines), UCL (наш клиент) означает Университетский колледж Лондона, а IKEA на самом деле означает для Ингвара Кампрада Эльмтарида Агуннарида, имя основателя и места, где он жил.

Игривые имена

Часто выдуманные слова и имена, которые не имеют прямого отношения к реальной деятельности компании, шутливые названия забавны и запоминаются, но не подходят для всех и каждой отрасли. Немного похоже на Marmite, одни любят их, другие ненавидят. Они выделяются и обычно довольно «прилипчивы» и легко запоминаются.

Примеры: MoonPig, ​​Funky Pigeon и Monster.

Придуманные имена

Полностью вымышленные, созданные и выдуманные, но почему-то звучат правильно.Если вы обнаружите, что каждое имя на свете уже занято, тогда вам может подойти придуманное имя, особенно если вы ищете что-то короткое, что вы могли бы успешно зарегистрировать как товарный знак.

Примеры: Kodak, Häagen-Dazs, Nintendo Wii, Xerox, Accenture (образовано от сочетания слов «акцент» и «будущее») и Dulux (образовано от слов «долговечный» и «роскошь»).

Буквенно-цифровые имена

Если у вас есть отличная идея, но она не уникальна, вы всегда можете добавить номер.Это не наш предпочтительный метод, но добавление числа делает имена более уникальными и может звучать действительно эффективно в некоторых секторах. Общие числа включают 24 или 247 (часов и дней в неделю), 360 (круговой обзор) и 365, что предполагает работу круглый год. Они также популярны в технологической или автомобильной промышленности, чтобы обозначить прогресс — iPhone 8, Mazda 3.

Примеры: 123-reg, 888 Poker, MS Office 365, Jigsaw24, WD40, Five Guys. О… и Три комнаты, конечно!

Составные названия

Соединённые или составные имена — ещё один хороший вариант, если вы ищете что-то уникальное.Соедините два или более слов, чтобы составить новое, и есть большая вероятность, что оно будет уникальным для вас. Задача состоит в том, чтобы сделать тот, который по-прежнему звучит хорошо.

Примеры: Вы когда-нибудь слышали о Weetabix? Может быть, это пшеничное печенье? Fed-Ex (ранее Federal Express). Natwest ранее назывался National Westminster Bank. PayPal просто делает одно новое слово из двух. Instagram — это комбинация «мгновенной камеры» и «телеграммы».

Метафорические имена

Метафоры великолепно подходят для использования образной стороны создания запоминающегося фирменного наименования.Они выражают идею, создавая образ другого. Они могут относиться абсолютно ко всему, если это то, что может идентифицировать ваша целевая аудитория — истории, характеристики, качества, культурные символы или другие эмоциональные силы.

Лучшее в именах-метафорах то, что они создают интригу. Играя на любопытстве и заставляя людей хотеть узнать, чем занимается компания, они сразу же вызывают уважение, когда понимают, что название соответствует предложению компании.

Примеры: Jaguar (скорость, ловкость), Nike (греческая богиня победы), Amazon (самая большая река в мире) и Gorilla Glue (сильный, крепкий).

Технические названия

Технические названия связаны с процессами или конкретными технологиями, используемыми в бизнесе или продукте. Это не всегда самые интересные имена, но хорошо продуманное, сочетающее в себе современные слова, технический язык и конкретную функцию, может быть очень эффективным.

Примеры: Panasonic и Xerox

Нужна помощь с вашей торговой маркой?

Наша команда экспертов по брендингу поможет вам выбрать подходящее название торговой марки для бизнеса. Свяжитесь с нами по телефону 0115 20 или просто напишите нам сообщение.

Специализированное бренд-агентство

Отмеченное наградами брендинговое агентство Threerooms уже более 15 лет делает бренды сильнее, а бизнес — более успешным. Будь то модернизация брендов со смыслом или разработка эффективных маркетинговых кампаний, наша замечательная команда сосредоточена на преобразовании бренда, обеспечивая при этом исключительное обслуживание клиентов.

Хотите работать вместе? Свяжитесь с нами по телефону сегодня.

Ноу-хау 30 известных брендов получили свои названия

Бренды повсюду, и некоторые из них настолько известны, что мы выбираем их из-за имиджа их бренда, а не из-за качества продукта. Такие бренды, как Colgate и Pepsi, фактически стали синонимами самих продуктов. Но задумывались ли вы когда-нибудь, как были названы эти бренды? Была ли это стратегия или совпадение? Были ли они названы в честь человека или в честь чего-то значительного?

Чтобы узнать это, прокрутите вниз и посмотрите, как были названы эти 30 известных брендов:

1.Ника: имя греческой богини победы.

Галочка означает ее полет.

Источник:franchherald

2. Coca-Cola: Двумя основными ингредиентами были листья коки и ягоды колы.

Источник: andbloom

3. Пепси: Из пищеварительного фермента пепсина.

Хотя пепсин не входит в состав напитка.

Источник: benzinga

4. Google: происходит от «гугол», что означает 1, за которой следуют 100 нулей.

Обозначает миссию владельцев Ларри Пейджа и Сергея Брина по предоставлению бесчисленного количества информации всем пользователям.

Источник: marketingland

5. Adidas: назван в честь владельца Адольфа Дасслера по прозвищу Ади. Ади Дасслер стал Adidas.

Источник: a-roundtheworld

6. Intel: сокращение от интегрированной электроники

Источник: digitaltrends

7. Канон: адаптировано из Кванон (японское имя буддийского Бодхисаттвы Милосердия).

Он был изменен на Canon для более легкого признания во всем мире.

Источник: ebay.in

8. Lego: Происходит от датского слова «Leg Godt», что означает «хорошо играть».

Lego также означает «собрать вместе» на латыни, что, как они утверждают, на самом деле является совпадением.

Источник: playmobilvslego

9. Nintendo: Транслитерация от Nintendou. Нин в переводе с японского означает «доверенный», а Тэн-до — «небеса».

Источник: superbwallpapers

10. Amazon: Генеральный директор Джефф Безос хотел, чтобы имя начиналось с буквы «А». Он выбрал Амазонку, потому что это самая большая река в мире, именно такой, какой он хотел видеть свою компанию.

Источник: lengow

11. Skype: Первоначально идея заключалась в «одноранговой сети Sky», которая позже стала называться Skyper и, наконец, Skype.

Источник: история информации

12.Adobe: назван в честь ручья, протекавшего за домом соучредителя Джона Уорнока, который назывался Adobe Creek.

Источник: norebbo

13. Nokia: Начав с древесно-целлюлозного завода, компания расширила свой бизнес до производства резиновых изделий в городе Нокиа в Финляндии.

Источник: wayerless

14. Sony: происходит от латинского слова Sonus (означающего звук) и американского жаргонного слова Sonny (означающего способного юношу).

Источник: techtree

15. Vodafone: Голос, данные и телефон.

Источник: blogzamana

16.Volkswagen: в переводе с немецкого означает «Народный автомобиль».

Было время, когда по немецким дорогам курсировали только очень дорогие автомобили. Фольксваген был революцией.

Источник: thecars

17. ebay: первоначально назывался Echo Bay. Домен echobay.com уже занят. Поэтому его сократили до ebay.

Источник: удача. Источник: pc-tablet.co.in

19. Nikon: сокращение от Nippon Kogaku, что означает «японский оптический».

Источник: ehiyo

20. Reebok: Произведено от африкаанс-написания африканской антилопы «Ребок».

Источник: emblanka

21. Starbucks: назван в честь персонажа из «Моби Дика», Starbuck.

Первоначально было предложено название «Пекуд», название корабля из романа. Когда его отвергли, они остановились на «Старбаке», старшем помощнике на этом самом корабле.

Источник: независимый.co.uk

22. Девственница: Потому что бизнес был новым, а члены команды были девственницами в бизнесе.

Это предложила девушка из команды Ричарда Брэнсона.

Источник: телеграф

23. Durex: долговечность, надежность и превосходство.

Источник: durex

24. Fanta: Глава немецкой команды Coca-Cola попросил их использовать их

‘Fantasie’ (воображение) , чтобы придумать название. Однако это не заняло много времени. Источник: visitoffice

25. Nivea: происходит от латинского слова Niveus, что означает белоснежный.

Источник: en-nivea

26. HP (Hewlett Packard): Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард подбросили монетку, чтобы решить, чье имя будет первым.

Источник: maxisciences

27. Toyota: названа в честь основателя Киичиро Тойода.

Название было изменено на Toyota, потому что Toyoda буквально означает «плодородные рисовые поля».

Источник: zipposh

28. Microsoft: сочетание слов «микрокомпьютер» и «программное обеспечение».

Источник: Variety.com

29. Cisco: на самом деле это не аббревиатура. Они только что удалили Сан-Фран из Сан-Франциско.

Источник: wallpaperstock

30. Budweiser: Пиво варят в Будвайсе, Богемия, с 1245 года. Budweiser означает «Budweis» и было разработано как пиво в «богемском стиле».

Основатель Адольфус Буш был вдохновлен на создание напитка после поездки в регион.

Источник: displaymediagroup

У каждого бренда есть история. И имя, конечно же, сыграло важную роль в успехе этих брендов. Их имя теперь их слава!

Четыре простых шага к известному бренду

Ничто так быстро не формирует восприятие бренда, как имя.Великий бренд может появиться в результате мгновенной вспышки вдохновения или может быть результатом неустанных поисков.

Многие известные торговые марки стали нам настолько знакомы, что мы больше не сомневаемся в их значении. Давайте рассмотрим Nike как торговую марку — маловероятно, что многие спортсмены вызывают в воображении образ греческой богини, когда завязывают шнурки своих кроссовок, потому что на данном этапе важнее всего накопленный опыт бренда Nike.

Но для нового или устоявшегося бренда, стремящегося изменить свое позиционирование, это первое впечатление может означать разницу между интересом и отсутствием интереса, заинтересованностью или отказом.

Как бы легко ни появилось название вашего бренда, каждое потенциальное имя должно пройти наш четырехэтапный тест, чтобы быть по-настоящему значимым и избежать неприятностей в будущем.

1. Значение: Что мы пытаемся сказать?

Первый шаг в любой стратегии наименования — подумать о том, что символизирует ваш бренд. Составление карты ваших конкурентов, а затем принятие решения о том, как ваше имя может выделить вас и что вы предлагаете, является приоритетом.

Существует четыре основных типа фирменных наименований: буквальное, синтезированное, произвольное или метафорическое.

Буквенные имена

Буквенные имена иногда описывают продукт или бизнес, например, Network Rail. Они могут происходить от основателей компании, как в Mercedes Benz, или основываться на географии, как в Галифаксе. Современная тенденция к краткости сводит многие из них к довольно нехаризматичным аббревиатурам, таким как BBC и HSBC. Буквальные имена могут быть хороши для определения чувства доверия и происхождения, но им может не хватать запоминаемости, и они должны работать усерднее, чтобы вызвать интерес.

Синтезированные имена

Синтезированные имена являются выдуманными словами.Они часто создаются путем соединения слов, как в случае с Land Rover или Dropbox. Могут работать греческие или латинские корни в сочетании с частями слов — Veritek использует латинский префикс «Veri» для обозначения истины. Вы также можете составлять слова, которые рифмуются или пишутся по-разному, как в Kleenex или BluTak. Синтезированными именами легко владеть, поскольку домены и товарные знаки обычно доступны, но не имеют такой глубины значения, как метафорические имена.

Произвольные названия

Произвольные названия не содержат очевидной связи с описанием, категорией или значением бренда.Вспомните Apple, Camel, Blackberry или Shell. Названия такого типа имеют возможность выделяться на рынке, но требуют контекста, чтобы быть значимым до тех пор, пока они не станут широко известными.

Метафорические имена

Метафорические имена дают возможность четко позиционировать бренд в рамках категории. Такие имена могут быть удивительно вызывающими воспоминания и создавать эмоциональную привязанность. Они могут стать отправной точкой для истории, описывающей страсть, стоящую за брендом. Однако метафоры — это не уловка.Если они не подкреплены подлинными ценностями и атрибутами организации, они легко могут иметь неприятные последствия. Примеры великих метафорических имен включают Jaguar, Innocent, Nest и Virgin.

2. Доступность: выгодно отличаться.

Ни одна программа нейминга не должна начинаться без тщательного изучения рынка. Некоторые бренды типа «я тоже» получают удовольствие от подражания стилю наименования лидеров рынка, но самые успешные из них носят разрушительный характер и стремятся выделиться.Эта стратегия также облегчает защиту вашего имени.

Наличие коротких, логичных доменных имен становится все более серьезной проблемой, но никогда нельзя допускать, чтобы они мешали действительно хорошему имени — обычно есть способ обойти это. Доступность домена можно проверить на различных сайтах.

При условии, что ваш бренд относится к другому из 45 «классов» товарных знаков, вы можете использовать то же имя, что и другой бизнес. Если вы планируете торговать исключительно в Великобритании, наличие товарного знака можно проверить в Ведомстве интеллектуальной собственности или в соответствующих органах, если вы находитесь за границей.

3. Расширяемость: планы на будущее.

Ваше имя сейчас может звучать великолепно, но насколько оно будет справедливым, если бизнес выйдет на новые рынки? Здесь метафорические имена работают лучше, чем описательные. Apple может спокойно выйти на рынок часов, но Carphone Warehouse установила очевидные барьеры.

Это не так важно для таких организаций, как P&G, которые создают «Дом брендов» — такие линейки продуктов, как Febreze или Pampers, вряд ли будут расширены за пределы своей категории.Однако, если вы не уверены в том, куда в конечном итоге пойдет ваш бизнес, имейте это в виду.

4. Лингвистика: я никогда не знал, что это значит!

Хорошее название бренда должно быть простым в написании и произношении… и произноситься только одним способом. У великих имен есть определенный ритм, который проявляется при многократном произнесении. Вообще говоря, «краткий и простой» способствует более быстрому общению, но для такого бренда, как Choccywoccydoodah, длина является отличительной чертой, которая высоко оценивается по дифференциации и запоминаемости.

Стоит изучить и стандартный, и сленговый словарь на предмет непредвиденных значений. Reebok однажды назвал женскую тренировочную обувь «Incubus», что, как потом выяснилось, было именем демона, который насиловал женщин во сне. И, наконец, даже если вы не планируете выходить на зарубежные рынки, разумно проверить значение вашего имени на других языках. Даже быстрый тест в Google Translate может избежать неприятного сюрприза.

Вызывающее воспоминания имя на вес золота

Как использовать тестирование торговой марки для выбора торговой марки

Необходимые файлы cookie помогают сделать веб-сайт удобным для использования, обеспечивая основные функции, такие как навигация по страницам и доступ к безопасным областям веб-сайта.Веб-сайт не может функционировать должным образом без этих файлов cookie.

Имя Домен Цель Срок действия Тип
ступица вокско.ком Функциональный файл cookie HubSpot. 1 год HTTP
lhc_dir_locale amplifyreach.com 52 года
лхк_диркласс ком 52 года

Маркетинговые файлы cookie используются для отслеживания посетителей на веб-сайтах. Цель состоит в том, чтобы показывать релевантную и привлекательную рекламу для отдельного пользователя и, следовательно, более ценную для издателей и сторонних рекламодателей.

Имя Домен Цель Срок действия Тип
_fbp вокско.ком Основной файл cookie Facebook Pixel 3 месяца HTTP
__hstc voxco.com Файл cookie маркетинговой платформы Hubspot. 1 год HTTP
__hssrc вокско.ком Файл cookie маркетинговой платформы Hubspot. 52 года HTTP
__hssc voxco.com Файл cookie маркетинговой платформы Hubspot. Сессия HTTP

Аналитические файлы cookie помогают владельцам веб-сайтов понять, как посетители взаимодействуют с веб-сайтами, собирая и сообщая информацию анонимно.

Имя Домен Цель Срок действия Тип
_гид вокско.ком Кратковременный уникальный идентификатор отслеживания пользователей Google Universal Analytics. 1 день HTTP
МУИД bing.com Файл cookie для отслеживания идентификатора пользователя Microsoft, используемый Bing Ads. 1 год HTTP
МР bat.bing.com Файл cookie для отслеживания идентификатора пользователя Microsoft, используемый Bing Ads. 7 дней HTTP
ИДЕ двойной щелчок.сеть Рекламный файл cookie Google, используемый для отслеживания пользователей и таргетинга рекламы. 2 года HTTP
_vwo_uuid_v2 voxco.com Файл cookie для отслеживания пользователя Generic Visual Website Optimizer (VWO). 1 год HTTP
_vis_opt_s voxco.com Файл cookie для отслеживания пользователя Generic Visual Website Optimizer (VWO), который определяет, является ли пользователь новым или возвращается в определенную кампанию. 3 месяца HTTP
_vis_opt_test_cookie вокско.ком Сеансовый (временный) файл cookie, используемый Generic Visual Website Optimizer (VWO) для определения того, включены ли файлы cookie в браузере пользователя или нет. 52 года HTTP
_ga voxco.com Долговременный уникальный идентификатор отслеживания пользователей Google Universal Analytics. 2 года HTTP
_uetsid voxco.com Файл cookie для отслеживания универсального отслеживания событий Microsoft Bing Ads (UET). 1 день HTTP
жидкий видео.ком Файл cookie отслеживания Vimeo 2 года HTTP

Файлы cookie предпочтений позволяют веб-сайту запоминать информацию, которая меняет поведение или внешний вид веб-сайта, например предпочитаемый вами язык или регион, в котором вы находитесь.

Имя Домен Цель Срок действия Тип
__cf_bm узловая точка.ком Общий функциональный файл cookie CloudFlare. Сессия HTTP

Неклассифицированные файлы cookie — это файлы cookie, которые мы классифицируем вместе с поставщиками отдельных файлов cookie.

Имя Домен Цель Срок действия Тип
_gcl_au вокско.ком 3 месяца
_gat_gtag_UA_3262734_1 voxco.com Сессия
_clck вокско.ком 1 год
_ga_HNFQQ528PZ voxco.com 2 года
_clsk вокско.ком 1 день
посетитель_id18452 pardot.com 10 лет
посетитель_id18452-хэш пардо.ком 10 лет
лпв18452 pi.pardot.com Сессия
lhc_per вокско.ком 6 месяцев
_uetvid voxco.com 1 год

Найдите и купите креативные названия компаний

Ты в хорошей компании

Несколько из тысяч названий компаний, созданных в BrandBucket

Более разумный способ назвать свой бизнес

Вас утомил поиск отличного и доступного названия компании? Мы можем помочь.Среди более чем 100 000 имен вы можете просматривать, вдохновляться и находить неожиданное, но идеальное имя для своего Компания.

Правильное имя. Правильная цена. Прямо сейчас.

Если вы похожи на большинство предпринимателей, вы не можете по-настоящему начать работать над своей идеей, пока у нее не будет названия, а поиск идеального названия отнимет у вас гораздо больше драгоценного времени, чем следовало бы. Цикл — мозговой штурм, проверка доступности и переговоры — ведет в тупик.

Пришло время разорвать этот порочный круг, и мы можем помочь.

Отправляйтесь за покупками в поисках названия вашей компании.

Если вам нужен идеальный наряд, вы идете в свой любимый магазин, верно? Легче и быстрее выбрать подходящий вариант из списка, чем разрабатывать варианты. Вот почему традиционный брендинг Агентства получают большие деньги от крупных корпораций.Для остальных из нас есть BrandBucket.

тщательно подобранных названий компаний + интеллектуальный поиск = ваше идеальное имя.

Не выбирайте из того, что осталось. Выбирайте то, что правильно.

У вас может возникнуть соблазн ограничить выбор названия компании только доменами .com, которые еще не зарегистрированы. Вместо этого подумайте о названии вашей компании как об инвестиции — в ваш бренд, в ваш будущий рост — и отличный.com также сохранит свою ценность в далеком будущем.

Креативное название компании стоит каждой копейки.

Это то, чем занимаются все крутые стартапы.

BrandBucket — главный ресурс для бережливых компаний, быстро выходящих на рынок. Мы здесь для стартапов, которым требуется качественный дизайн, отзывчивое обслуживание клиентов и креативное решение для бизнес-нейминга. борьба.Найдите имя и начните работать над своей идеей.

Здесь начинается ваш бренд.

Знаете ли вы?

Ваша покупка включает полные права на доменное имя, переданные вам у регистратора по вашему выбору. Нет повторяющихся платежей. Вы также можете иметь и использовать образец логотипа, показанный рядом с названием.

Гарантированный перевод

Наша служба условного депонирования проведет вас через процесс переноса домена, который обычно выполняется в течение 2–5 рабочих дней.Если по какой-либо причине перенос имени не удастся, мы полностью возместим вашу покупку.

Предварительная цена

Мы экономим ваше время и избавляем вас от неопределенности переговоров. Стоимость каждого имени определяется исходя из его показателя качества, общей применимости и популярности.

Только лучшие названия компаний

Наша подборка торговых марок тщательно отобрана командой экспертов в области бизнеса и лингвистики.Имена представлены владельцами со всего мира, и мы принимаем менее 10% для нашей коллекции.

Доступны планы аренды с выкупом

Если вы не совсем готовы купить имя сразу, мы предлагаем планы аренды с последующим владением, которые дают вам возможность использовать имя сейчас и погасить его со временем.

Brand Name — 9 советов по созданию уникального названия для вашего бренда

Обычно людям требуется три-четыре секунды, чтобы принять решение.Это называется поспешными суждениями, и люди поспешно сделают вывод, любите ли вы что-то или даже кого-то с первого взгляда.

В мире потребительских/клиентских покупок одним из триггеров, влияющих на этот выбор, является имя. Хорошее имя должно сообщать о вашей ценности и уникальности. Потенциальный клиент или клиент должен знать что-то о том, что вы делаете или чем вы занимаетесь, по вашему имени.

Как и слова, ежегодно в Дубае создается значительное количество торговых марок.Создать хорошее имя — сложная задача. Итак, чтобы помочь вам разработать торговую марку, которая создает ценность и вызывает доверие клиентов, мы перечислили ниже несколько полезных советов.

Формирование имени

Это можно сделать должным образом только после того, как бренд прошел этап разработки стратегии. Стратегия бренда для бренда — это как кислород для жизни. Любой бизнес, будь то малый, средний или крупный, должен иметь сильную стратегию бренда, которая будет управлять всем, от взаимодействия с потребителем и восприятия до имен и языка.

Несмотря на то, что нейминг имеет решающее значение для брендинга, вы не можете создать бренд, который повысит ценность вашего бизнеса, не разработав стратегию бренда для вашего бизнеса.

Креативность

Что такое «вещь», которая отличает ваш бизнес от других и правильно продвигает ваш продукт или услугу на рынке?

Торговые марки такие же, как и слова (из них около 5 200 новых создаются и регистрируются каждый год). Увеличение количества торговых марок усложняет процесс наименования торговой марки.

Креативность, основанная на стратегии, позволяет вам создать торговую марку, достаточно необычную, чтобы быть уникальной, но при этом полностью соответствующую вашему бизнесу, продукту, услуге и восприятию клиентов.

Мы используем различные методы, чтобы раскрыть внутренний творческий потенциал в мастерской по бренд-неймингу. Это коммерческая тайна, но если вы решите пройти с нами семинар по неймингу, мы поможем вам в этом.

Некоторые компании могут решить использовать имя основателя или инициалы, как Hewlett Packard, HP, или смешать и сопоставить, как Microsoft — два слова вместе.Другие компании используют то, что называется стиранием и заменой, как Fanta (на основе Fantasy), или некоторые компании могут позволить себе роскошь придумать новое слово, как Zappos или Skype. Это, однако, обычно более распространено в технологическом брендинге.

Другой вариант именования — использовать слова из английского словаря (например, Apple или Dove). Эти названия могут уже существовать, но бренд может перевесить или получить достаточную популярность бренда, чтобы конкурировать с первоначальным акцентом и значением слова.

У нас есть разные инструменты, которые мы используем для расширения представленных выше моделей мышления.

Составьте длинный список

На всякий случай лучше составить длинный список возможных торговых марок, если вы хотите, чтобы ваш бизнес, продукт или услуга вышли за пределы местного рынка.

Существует множество брендов с торговыми марками, которые делают наименования довольно сложной задачей. Таким образом, наличие широкого спектра вариантов значительно облегчит вам задачу.

Оцените список

После того, как вы создали длинный список потенциальных имен, которые вы хотите дать своему продукту или услуге, вы можете продолжить и оценить свой выбор.

Все ли перечисленные имена объективно соответствуют вашим критериям? Если вы получаете мнение третьих лиц, убедитесь, что вы подробно объяснили стратегию своего бренда, прежде чем спрашивать мнения третьих лиц. Если третья сторона предлагает вам свое мнение, оно обычно основывается на личных предпочтениях, а не на стратегии. Если упоминаемый человек не является вашей целевой аудиторией, его мнение не всегда может быть полезным.

Тестовое имя

Выбрав первые четыре или пять имен, протестируйте их.

Как правило, это делается на семинаре или может быть проверено с помощью фокус-групп. Но, как уже упоминалось, чтобы получить ценную обратную связь от ваших фокус-групп, вы должны адекватно объяснить им свою стратегию бренда, иначе ответ, который вы получите, будет, как правило, субъективным.

Убедитесь, что имя легко произносится и не сбивает с толку. Название бренда, которое покупателям трудно правильно произнести, может вызвать неблагоприятное резкое суждение. По возможности старайтесь искать подходящие URL-адреса, но не позволяйте URL-адресам управлять процессом именования.

Убедитесь, что названия не нарушают прав на товарные знаки других предприятий, продуктов и услуг. Кроме того, убедитесь, что имена не означают что-то другое, не звучат как что-то грубое или даже не звучат как другое название компании. Это сделано для того, чтобы вы избежали судебных разбирательств, которые могут подорвать ваши бизнес-цели и дорого вам обойтись. Обычно мы рекомендуем привлекать для этого вида работы юристов-специалистов.

Окончательный анализ

На этом этапе у вас должно быть 3-5 лучших претендентов. Здесь вы знаете, что все имена работают, поэтому вам просто нужно выбрать имя, которое лучше всего описывает ваш бизнес, продукт и услугу и соответствует критериям, перечисленным выше.

Полезный совет: попробуйте представить, как это имя будет звучать в разговоре, в рекламе на радио или телевидении или в деловом контексте.

После выбора названия брендинговое агентство, с которым вы работаете, может приступить к разработке правильного стратегического креатива бренда (как визуального, так и/или вербального) для вашего бизнеса

Интеллектуальная собственность мы всегда рекомендуем адекватную защиту вашего нового фирменного наименования, чтобы предотвратить его использование в будущем другими вашими подобными предприятиями.Мы рекомендуем использовать юриста по товарным знакам для помощи в этом процессе, поскольку он имеет определенные юридические последствия и не является творческим решением на данном этапе.


Принятие решения о торговой марке

Название, которое вы выбираете для своего бизнеса, часто важнее, чем вы могли изначально ожидать.

Первое впечатление имеет значение, и Имена — это не просто произвольные ярлыки; хорошее имя может представить ваш бизнес всему миру, в то время как плохое имя может привести к тому, что ваш бизнес будет испытывать большие трудности, чем это необходимо.

Даже крупные бренды иногда ошибаются, Ralph Lauren пришлось вложить целое состояние, сменив имя с Ralph Lifshitz.Или BackRub, которые сменили название на Google после года работы.

Обратитесь за помощью к специалисту

Как видите, имя похоже на чистый лист. Впечатления и воспоминания, которые ваши клиенты создают о вашем бренде, часто связаны с вашим именем.

Нам требуется девять месяцев, чтобы назвать собственных детей, и мы почему-то рассчитываем назвать компанию за 10 минут. Нейминг — один из самых сложных компонентов создания бренда, потому что он может быть очень субъективным.

Совет эксперта, каким бы дорогим он ни был, в конечном итоге может сэкономить вам много денег.В Joie Brands наш процесс нейминга сложен. Мы предоставляем экспертные советы о том, почему имя может быть правильным или неправильным для вас, а также даем логическое объяснение и мысли на протяжении всего процесса.

Итак, чтобы гарантировать, что вашему бизнесу не придется нести расходы и проблемы, связанные с ребрендингом или переименованием, мы рекомендуем всем владельцам бизнеса создать хорошее имя в первый раз. Это позволяет вам максимизировать психологические ассоциации с добрым именем, повысить уровень прибыльности и создать уверенность в том, что вы сделали свою домашнюю работу и что ваш бизнес здесь, чтобы остаться.

Не знаете с чего начать? Свяжитесь с нами сегодня.

10 советов по выбору идеального названия бренда

Не существует волшебной формулы для выбора названия бренда. Что еще хуже, даже когда вы узнаете, что вы считаете идеальным именем, вы будете постоянно сомневаться в себе. Большинство понимают основы создания запоминающегося названия бренда: оно должно быть простым, кратким, уникальным, гибким и легко произносимым. Но затем он начинает становиться немного серым. Должен ли он быть наводящим на размышления или описательным? Пустой сосуд или соединение? Аббревиатура или опечатка? Или, может быть, настоящее слово, такое как Apple или Amazon?

Еще до того, как приступить к придумыванию имен, обязательно ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по присвоению имен.Узнайте, что отличает хорошее имя от плохого, и составьте творческий план, чтобы ваши мысли были организованы. По пути вы столкнетесь с парой (или многими) психическими срывами, это неизбежно, но я надеюсь, что эти десять вдохновенных идей подстегнут творческий потенциал и сведут к минимуму ваше разочарование — дергать за волосы не помогает, это просто больно.

через GIPHY

1.  Найдите торговую марку

Если вы застряли или вам просто нужна отправная точка, запуск конкурса имен — отличный и доступный способ найти имя или стимулировать творчество.

Недавно я провел четыре одинаковых конкурса имен на четырех разных краудсорсинговых платформах: Ink and Key, SquadHelp, Crowdspring и NamingForce, чтобы посмотреть, какие сервисы предоставят имена самого высокого качества.

В посте выделяю:

  • Стоимость и ценовые уровни каждой услуги
  • Бриф на имя, который я представил
  • Мой рейтинг для каждой услуги
  • Имена-победители для каждой услуги
  • И два совета для тех, кто не проводил краудсорсинг до

Опыт был поучительным, поэтому я настоятельно рекомендую прочитать о моем эксперименте, прежде чем нажимать кнопку покупки.

2. Домен не имеет значения

Хорошо, это немного, но не расстраивайтесь, если форма доткома недоступна. В идеальном мире ваше доменное имя должно совпадать с названием вашего бренда, но это легче сказать, чем сделать. По данным WhoAPI, все четырехбуквенные домены .com в мире зарегистрированы, даже придуманные слова. Используя свой доменный API, WhoAPI просмотрела все возможные комбинации букв от AAAA.com до ZZZZ.com, найдя в общей сложности 456 976 комбинаций, и ничего не было доступно для покупки.Вы, наверное, уже догадались, но слова из 2 и 3 букв также недоступны.

«Я вижу, как многие основатели ограничивают себя доменным именем. Одна вещь, которую я усвоил и усвоил, называя свои собственные стартапы, заключается в том, что доменное имя вообще не имеет значения. Само имя имеет гораздо большее значение, чем наличие одного и того же доменного имени. Выберите отличное имя, используйте измененное доменное имя», — говорит Джоэл Гаскойн, соучредитель Buffer.

Ознакомьтесь с остальной частью статьи об именах Джоэла здесь.

3.  Выбрать буквы Scrabble High Point

Ричард Бартон, основатель Expedia, Zillow и Glassdoor, когда-то отвечал за создание путеводителей на компакт-дисках в Microsoft. Когда рынок CD-ROM начал рушиться, он перешел в отдел мультимедиа и разработал идею онлайн-продажи путешествий. Собственно говоря, именно он подал идею Биллу Гейтсу.

Barton использует простую, но очень эффективную тактику при выборе названия бренда, используя высокие буквы Scrabble.«Мы с женой любим играть в Scrabble (кстати, отличный бренд). Буквы с самой высокой точкой (наименее часто используемые в английском языке) — это Z, Q, X, J, K. Это запоминающиеся буквы для людей, потому что они так редко используются. Используйте их в своих брендах».

Узнайте больше о палиндромах, омонимах и брендинге от Barton здесь.

4. Делайте то, что сказал вам учитель 4-го класса

Вместо того, чтобы просто спрашивать мнение семьи, друзей (или собаки!), проведите эксперимент и проверьте свою гипотезу.По словам Уилла Митчелла и Кайла Эшенредера, также известных как StartupBros, есть один из способов подтвердить правильность названия бренда. Создайте две одинаковые целевые страницы, поменяйте названия брендов и начните привлекать целевых  трафиков на сайт с помощью рекламы в Facebook. Теперь подождите, подождите еще немного… а затем сравните показатели вовлеченности и посмотрите, насколько ваши потенциальные покупатели восприимчивы к каждому бренду.

Не тратьте много монет, используйте LeadPages, чтобы создать пару страниц, и такой сервис, как Fiverr, чтобы создать пару логотипов.

Дополнительный совет: ознакомьтесь с Google Consumer Survey, чтобы собрать больше маркетинговых исследований.

5. Могут ли Siri, Cortona или Alexa произнести это слово?

На этой неделе я читал статью о росте голосового поиска и решил протестировать пару ключевых фраз для своего блога. И до меня дошло, что даже роботы пишут слова с ошибками. Если Сири ошибается, можно с уверенностью предположить, что это может сделать и человек. Подумайте также о покупке расширения .com с ошибкой и перенаправьте его на свой фактический домен.Например, раньше я работал в стартапе PlaceFull.com. Сначала мы не поняли, что нам нужно было сразу купить «placeful.com» и перенаправить URL-адрес.

6. Тест на брусья 

В дополнение к произношению и правописанию, попробуйте «пробный тест», но не беритесь за холодный, пока у вас не будет короткого списка торговых марок.

Вот как описывает это Марк Баррос, основатель Moment:

  • Потусить в шумном баре
  • Когда кто-то спросит, чем вы занимаетесь, назовите им название компании одним предложением, описывающим, чем занимается компания.

См. статью по теме: Полное руководство по присвоению имен

Если они не могут произнести имя, или продолжают спрашивать вас, как оно пишется, или не понимают, как оно связано с тем, что вы делаете, вы потерпели неудачу.

Возьми еще пива и получи полную мерную ложку от Барроса здесь.

7. Почему он так называется?

В течение последних нескольких лет мы раскрываем истории названий некоторых из крупнейших технологических компаний мира во всех отраслях.Изучите более 100 технологических брендов и узнайте, что повлияло на такие названия, как Uber, SnapChat, Instagram, Redfin, DuckDuckGo, WhatsApp и многие другие.

А совсем недавно мы также запустили пошаговое руководство по именам, инструмент составления коротких списков, который поможет вам сравнить силу ваших потенциальных имен и партнерской страницы. Иди исследовать здесь!

8. Поставьте букву «Z»

Кристофер Джонсон, также известный как Инспектор по именам, — супергерой словесного брендинга из Сиэтла.Согласно его странице «О нас», Инспектор имен спас клиентов по всему миру от опасностей плохих имен и разочаровывающего опыта именования.

Инспектор имен — большой поклонник буквы Z. «Люди просто обожают букву Z с ее динамичным зигзагообразным и быстрым звуком. Вот почему вы можете взять совершенно обычное слово, заменить его первую букву на Z и щелкнуть! у вас есть название компании. Инспектор по именам впервые заметил это как актуальную тенденцию, когда наткнулся на веб-сайт продуктов питания под названием Zomato .

Другие торговые марки включают: Zite, Zervant, Zolvers, Zycamore, Zirtual, Zazzle, Zattoo , и хотя Zillow находился под влиянием Pillow, в первую очередь он был вдохновлен числом Zillion — Рич Бартон хотел создать миллион точек данных.

9. У каждого имени есть недостатки

Catchword — это профессиональное агентство по присвоению имен, которое разработало множество полезных инструментов для присвоения имен, в том числе визуализатор имен, библиотеку полезных видеороликов и это замечательное руководство по присвоению имен.Имея офисы в Окленде и Нью-Йорке, они помогают клиентам разрабатывать названия компаний, названия продуктов, слоганы и помогают таким брендам, как Starbucks, Fitbit, Allstate и Walt Disney, придумывать идеальное сочетание слогов.

По мнению команды Catchword, «это нормально — иметь короткое, легко произносимое, оригинальное, круто звучащее, релевантное по смыслу и вызывающее мало негативных ассоциаций имя — и оно доступно в качестве доменного имени. (Большинство из нас тоже хотели бы выиграть в лотерею.) Но расставьте приоритеты в своем списке желаний и будьте готовы выбрать имя, которое соответствует только вашим основным критериям. Потому что ни в одном имени нет всего этого. Представьте себе возражения, высказанные, когда впервые был предложен Häagen-Dazs. («Как вы это произносите?») Или Wii. (Что это значит?) И давайте не будем начинать с Virgin. Дело в том, что идеальных имен не бывает. Так что будьте ясны в том, что важнее всего».

10. Будьте готовы к сюрпризу

Джереми Миллер — основатель Sticky Branding, консультационного агентства по стратегическому брендингу и развитию бизнеса.Несколько лет назад он и его команда застряли на между двумя торговыми марками, пытаясь выбрать название для фирмы по подбору персонала, занимающейся продажами и маркетингом. По словам Миллера, «внутренне нам всем нравилась идентичность Fox Hunt. Это было эмпирически, это говорило о погоне за рекрутингом, и нам понравилось, как это звучало. В нем были твердые согласные, чтобы его было легче произносить и легче запоминать. Но нашего мнения было недостаточно. Нам нужно было его протестировать.

В конце концов, «Охота на лис» вызвала несколько неожиданных негативных коннотаций: кровь и кишки, насилие и жестокое обращение с животными.Мужчинам он нравился, а женщинам в целом не нравился. В тесте на вспоминание имени нас ждал еще один сюрприз. Вместо того, чтобы вспоминать слова «прыгалка», люди вспоминали чехарду. Самое смешное, что когда мы их исправили, название стало запоминающимся».

Я надеюсь, что эти подсказки по именам вдохновят вас на творческое мышление, и вы почувствуете себя как…

через GIPHY

Какие намеки на имена мы пропустили? Комментарий ниже, чтобы продолжить разговор.

Изображение предоставлено: Daily Alchemy, Digital Book World, Wonder How To, Sticky Branding и CatchWord

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*