Лендинг или сайт: Чем отличается лендинг от сайта? Что выбрать? IMA Agency

Содержание

Что лучше использовать в своём бизнесе Лендинг или Сайт ✔️

На днях снова был спор — что лучше, лендинг или сайт. А клиенты так вообще — каждый пятый интересуется.

Работает и лендинг и сайт, при условии, что вся нужная информация донесена. И лучше не разделять это в разные термины.

Что отвечает за продажу на сайтах

Смотрите, чтобы купить рубашку, вы должны знать ее цвет, фасон, размер, текстуру, цены и т.д. Не зная чего-то одного, вы не купите ее.

Усложняю. Чтобы заказать клининг домой с какого то рекламируемого сайта, то надо узнать:

  • Хорошо ли делают (портфолио с фотографиями до-после)
  • Не пидарасы ли какие приедут? Грязные немытые и неприятные люди нам не нужны. (фото мытых уборщиц за работой
  • Цена?
  • Сроки?
  • Что входит в стоимость?

И получается, что на любой странице, куда попадает человек, должна быть ЭТА ИНФОРМАЦИЯ. Хрен кто зайдет на страничку, где есть цена и услуги, а потом пойдет искать портфолио или доказательства того, что вы живы.

Получается, что наш сайт в идеале — это куча страничек-лендингов, связанных между собой. Вот вам пример, как мы с братом накормили информацией натяжные потолки, а вот подробнее про создание правильных лендингов.

Что такое лендинг?

Landing Page переводится как посадочная страница. Если не ограничивать свой кругозор, то и на сайте могут быть посадочные страницы. Например, у меня на блоге есть несколько посадочных страниц под настройку, курс, обучение и т.д. Это понятные страницы с конкретной целью что-то продать. Поэтому, там вся информация и лежит.

Я — адекватный рекламщик, я точно знаю, что я нахер никому не нужен!!! Никто не будет рыскать по моему сайту в поиске нужной ему информации. Человек запросто откроет сайт конкурента, удовлетворится на одной странице и пойдет дальше.

Не бойтесь делать сайты с нужной информацией на каждой странице, а не по разделам. И делать лендинги в 5-10 страниц, если это требуется. Не заморачиваясь, как это назвать — каждая из 5-10 страниц будет посадочной.

Короче. Просто четко представляйте, для какого трафика каждая конкретная страница, и что на ней должно быть, чтобы осуществить продажу.

Лендинг в этой нише не работает!

А еще больше я не люблю слова «лендинг здесь не работает».Основной мотиватор таких изречений — мысль, что лендинг — это «несерьезно». Другими словами, он не вызывает доверия у клиента.

Да, в некоторых нишах иногда не надо вешать ни отзывы, ни показывать персонажей кампании, ни фотографии офисов, а просто налепил мудреный сайт и люди верят. В заводах например. Откройте любой сайт завода — там 90-ые еще не закончились. И это соответствует контексту.

Чем мудреней и ужасней сайт, тем больше он соответствует ожиданию о «старых заводах». Ниша терпит. Но это до тех пор, пока не появится кто-то с удобным сайтом.

Другой пример — когда ты делаешь лендос на модном конструкторе под аренду строительной техники, на котором написано since 1990. Это уже рвет шаблон — так строительные фирмы не выглядят.

Просто не будьте зашоренными типами. Если вы хотите сделать лендинг по продаже куриных бройлеров — тоже можно, просто оформляйте его соответственно ожиданиям аудитории. Раскрывайте всю информацию, снабжайте нужными визуальными образами.

Недостатки сайтов

Косяк «сайтов» по параметру доверия в том, что отзывы в одной заднице, контакты с оффлайновыми точками в другой, а информация о товаре в третьем, а окно заявки в днище четвертой страницы. Понимаете, к чему клоню? Лендинг тупо удобнее для пользователя, чем сайт.

Если есть возможность написать всю информацию о товаре и о фирме на одной странице — сделайте это. Клиент оценит.

Когда не надо делать лендинг?

Если прям большой ассортимент лендинг помешает. Это просто неудобно, придется делать сайт\интернет магазин, ибо каждый товар требует свое описание. Но рекомендую на такие сайты отзывы повесить на морду и прям наверху написать какие-то выгоды магазина. Доставка, акции и т.д.

Одностраничник заканчивается там, где заканчивается целевая аудитория! Нельзя продать фен и бензопилу с одной страницы. Нельзя продать услугу для юрлиц и физлиц на одной странице — у них разные ценности, им нужна разная информация.

Видео про то, как должны выглядеть продающие сайты

Обязательно посмотрите мой видос с примерами, о том, как надо наполнять сайт продающей информацией.

Как я могу вам помочь?

Как сделать Создать веб-сайт лендинг



Узнайте, как создать отзывчивый веб-сайт, который будет работать на всех устройствах, ПК, ноутбук, планшет и телефон.


Создание веб-сайта с нуля


«проект макета»

Перед созданием веб-сайта может быть целесообразно нарисовать черновик макета страницы:

Navigation bar

Side Content

Some text some text..

Main Content

Some text some text..

Some text some text..

Some text some text..

Footer


Первый шаг-базовая HTML страница

HTML — это стандартный язык разметки для создания веб-сайтов, а CSS — это язык, описывающий стиль HTML-документа. Мы будем сочетать HTML и CSS для создания базовой веб-страницы.

Примечание: Если вы не знаете, HTML и CSS, мы предлагаем вам прочитать HTML учебник.

Пример




Page Title



body {
    font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;
}

<h2>My Website</h2>
<p>A website created by me.</p>

</body>
</html>

Пример как работает

  • <!DOCTYPE html> Декларация определяет этот документ как HTML5
  • <html> элемент является корневым элементом HTML-страницы
  • <head> элемент содержит мета-информацию о документе
  • <title> элемент задает заголовок документа
  • <meta> элемент должен определить кодировку UTF-8
  • <meta> элемент с именем = «видовой экран» делает веб-сайт хорошо выглядеть на всех устройствах и разрешение экрана
  • <style> элемент содержит стили для веб-сайта (макет/дизайн)
  • <body> элемент содержит видимое содержимое страницы
  • <h2> элемент определяет большой заголовок
  • <p> элемент определяет абзац

Создание содержимого страницы

Внутри <body> элемента нашего сайта, мы будем использовать наш «макет проекта» и создать:

  • A header
  • A navigation bar
  • Main content
  • Side content
  • A footer

Semantic Elements

HTML5 ввел несколько новых семантических элементов. Семантические элементы важны для использования, поскольку они определяют структуру веб-страниц и помогают читателям экрана и поисковым системам правильно читать страницу.

Вот некоторые из наиболее распространенных семантических HTML-элементов:

Элемент <Section> можно использовать для определения части веб-сайта с соответствующим содержимым.

Элемент <статья> можно использовать для определения отдельного фрагмента содержимого.

Элемент <Header> можно использовать для определения заголовка (в документе, разделе или статье).

Элемент <Footer> можно использовать для определения нижнего колонтитула (в документе, разделе или статье).

Элемент <Nav> можно использовать для определения контейнера навигационных ссылок.

В этом уроке мы будем использовать семантические элементы.

Тем не менее, это до вас, если вы хотите использовать <div> элементы вместо.


Заголовка

Заголовок обычно находится в верхней части веб-сайта (или прямо под верхним навигационным меню). Он часто содержит логотип или название сайта:

<div>
  <h2>My Website</h2>
  <p>A website created by me.</p>
</div>

Затем мы используем CSS для стиля заголовка:

.header {
    padding: 80px; /* some padding */
    text-align: center; /* center the text */
    background: #1abc9c; /* green background */
    color: white; /* white text color */
}

/* Increase the font size of the <h2> element */
.header h2 {
    font-size: 40px;
}



Панель навигации

Панель навигации содержит список ссылок, помогающих посетителям перемещаться по веб-сайту:

<div>
  <a href=»#»>Link</a>
  <a href=»#»>Link</a>
  <a href=»#»>Link</a>
  <a href=»#»>Link</a>
</div>

Use CSS to style the navigation bar:

/* Style the top navigation bar */
.navbar {
    overflow: hidden; /* Hide overflow */
    background-color: #333; /* Dark background color */
}

/* Style the navigation bar links */
.navbar a {
    float: left; /* Make sure that the links stay side-by-side */
    display: block; /* Change the display to block, for responsive reasons (see below) */
    color: white; /* White text color */
    text-align: center; /* Center the text */
    padding: 14px 20px; /* Add some padding */
    text-decoration: none; /* Remove underline */
}

/* Right-aligned link */
.navbar a.right {
    float: right; /* Float a link to the right */
}

/* Change color on hover/mouse-over */
.navbar a:hover {
    background-color: #ddd; /* Grey background color */
    color: black; /* Black text color */

}


Содержимого

Создайте макет из 2 столбцов, разделенный на «боковое содержимое» и «основное содержимое».

<div>
  <div>…</div>
  <div class=»main»>…</div>
</div>

We use CSS Flexbox to handle the layout:

/* Column container */
.row {
    display: flex;
    flex-wrap: wrap;
}

/* Create two unequal columns that sits next to each other */
/* Sidebar/left column */
.side {
    flex: 30%; /* Set the width of the sidebar */
    background-color: #f1f1f1; /* Grey background color */
    padding: 20px; /* Some padding */
}

/* Main column */
.main {
    flex: 70%; /* Set the width of the main content */
    background-color: white; /* White background color */
    padding: 20px; /* Some padding */
}

Затем добавьте мультимедийные запросы, чтобы сделать макет отзывчивым. Это позволит убедиться, что ваш сайт хорошо смотрится на всех устройствах (настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах и телефонах). Измените размер окна обозревателя, чтобы увидеть результат.

/* Responsive layout — when the screen is less than 700px wide, make the two columns stack on top of each other instead of next to each other */
@media screen and (max-width: 700px) {
    .row {
        flex-direction: column;
    }
}

/* Responsive layout — when the screen is less than 400px wide, make the navigation links stack on top of each other instead of next to each other */
@media screen and (max-width: 400px) {
    .navbar a {
        float: none;
        width: 100%;
    }
}


Нижний колонтитул

Наконец, мы добавим нижний колонтитул.

<div>
  <h3>Footer</h3>
</div>

And style it:

.footer {
    padding: 20px; /* Some padding */
    text-align: center; /* Center text*/
    background: #ddd; /* Grey background */
}

Поздравляю! Вы создали сайт с нуля.


Разработка одностраничного сайта, цена в Воронеже. Создание сайта лендинга (Landing Page) недорого

Одностраничный сайт – это сайт, состоящий из одной веб-страницы. Его задача – привлечь внимание потенциальных клиентов и максимально кратко и емко рассказать целевой аудитории о каком-то товаре или компании. Условно одностраничники можно разделить на лендинги и сайты-визитки.

Лендинг (landing page) – сайт с одной посадочной страницей (часто длинной), который содержит информацию об одном товаре (услуге) и стимулирует посетителя совершить одно целевое действие (купить товар, зарегистрироваться на курс, подписаться на рассылку и т.д.). Основная задача лендинга – перевести посетителя в статус клиента.

Бизнесу лендинг кроме продажи поможет: проверить, как покупатели воспримут новый продукт; собрать контакты; составить четкий портрет целевой аудитории.

Преимущества использования лендинга

  • дает высокую конверсию, ведь на него привлекается только целевая аудитория;
  • не зависит от позиции в поисковой выдаче – на лендинг пользователи чаще всего попадают из рекламы;
  • содержит всю необходимую для покупки информацию, изложенную кратко, емко, структурно.

Теоретически создать landing page можно самостоятельно. Но по-настоящему “работать” будет только лендинг, структура, дизайн и содержание которого продуманы командой специалистов (маркетологи, веб-технологи, копирайтеры и т.д.). Поэтому выгоднее не тратить время и силы, а заказать лендинг в веб-студии.

Цель сайта-визитки – предоставить потенциальным клиентам основную информацию о компании или частном лице, а также об их продуктах. В отличие от лендинга сайт-визитка прямо не склоняет посетителя к какому-то действию. Его задача – создание положительной репутации компании или человека, повышение их узнаваемости. Потому дизайн “визитки” лаконичнее и скромнее цепляющего взгляд дизайна лендинга. Создание сайта-визитки не требует больших затрат, при этом может значительно увеличить прибыль компании.

Достоинства одностраничных сайтов

  • создать сайт-одностраничник можно в разы быстрее полноценного веб-ресурса;
  • внимание посетителя сосредоточено на предложенном контенте, нет отвлекающих элементов;
  • уникальный дизайн и образность захватывают внимание посетителя и интригуют, заставляя пролистывать сайт до конца;
  • простая, понятная навигация;
  • мобильная адаптивность.

Этапы разработки одностраничного сайта

  • Исследования

  • Стратегия

  • УТП

  • Прототип

  • SEO

  • Дизайн

  • Разработка

  • Запуск

Анализ ниши на востребованность, определение концепции бизнеса и конкурентоспособности

Разработка стратегии и каналов продвижения продукта.

Создание цепляющей формулировки УТП при разработке лендинга.

Верстка макета одностраничника.

Разработка инструментов для возможности дальнейшего продвижения

Создание оригинального визуала

Мобильная адаптация, проработка юзабилити

Тесты на ошибки и скорость, перенос готового веб-ресурса на хостинг клиента

 

Причины заказать разработку в Арктической лаборатории

  • 11 лет нашего опыта в поисковом маркетинге гарантируют высокую конверсию вашего сайта.
  • Мы создаем одностраничные сайты точно под цели клиента. Для этого мы погружаемся в ваш бизнес, проводим маркетинговые исследования.
  • Мы постоянно развиваемся, пробуем новое. Все лучшее внедряем в проекты клиентов.
  • Наша команда до мельчайших деталей продумывает элементы веб-ресурса, прорабатывает верстку, юзабилити – наши сайты не просто радуют глаз, они “работают”.
  • Мы поддерживаем своих клиентов после завершения проекта и помогаем в решении любых вопросов в режиме 24/7.
  • Соблюдение сроков – наше правило.
  • Будь то сайт-визитка или лендинг, – наши цены разумны и экономически оправданы.

Доверив создание сайта нам, вы получите

  • Веб-ресурс с чистым кодом, который функционирует без сбоев, быстро загружает страницы и отдельные элементы.
  • Не просто красивый сайт с уникальным дизайном, а эффективный инструмент продвижения бизнеса в сети.
  • Веб-ресурс, корректно работающий в любом браузере и на любом устройстве.
  • Лендинг с высокой конверсией, который позволит сэкономить на других видах рекламы.
  • Интеграцию аналитики, возможность отслеживать конверсию на сайте.

Стоимость разработки

Мы не предлагаем стандартных решений. Стоимость как сайта-визитки, так и лендинга зависит от сложности разработки и рассчитывается после утверждения технического задания. Чтобы узнать подробности, оставьте заявку на нашем сайте. Мы свяжемся с вами, обсудим детали проекта и его цену.

Веб-сайт и целевых страниц Оптимизация

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 29udGFpbmVyW2RhdGEtdG9vbHNldC1ibG9ja3MtY29udGFpbmVyPSJiZDk0YWI3MmRiZTJiY2UzZmE4YmM0NmNmZGZiZTE0MiJdIHsgYmFja2dyb3VuZDogcmdiYSggMjUsIDU0LCA5NywgMSApO3BhZGRpbmc6IDI1cHg7IH0gLnRiLWNvbnRhaW5lciAudGItY29udGFpbmVyLWlubmVye3dpZHRoOjEwMCU7bWFyZ2luOjAgYXV0b30gLndwLWJsb2NrLXRvb2xzZXQtYmxvY2tzLWNvbnRhaW5lci50Yi1jb250YWluZXJbZGF0YS10b29sc2V0LWJsb2Nrcy1jb250YWluZXI9ImM3N2YyNmU2ZWIxMmVlMjZiYWE1NDA0ZmE2ZjQ5NWI0Il0geyBiYWNrZ3JvdW5kOiByZ2JhKCAyNTUsIDI1NSwgMjU1LCAxICk7cGFkZGluZzogMjVweDsgfSBAbWVkaWEgb25seSBzY3JlZW4gYW5kIChtYXgtd2lkdGg6IDk5MnB4KSB7IC50Yi1jb250YWluZXIgLnRiLWNvbnRhaW5lci1pbm5lcnt3aWR0aDoxMDAlO21hcmdpbjowIGF1dG99LnRiLWNvbnRhaW5lciAudGItY29udGFpbmVyLWlubmVye3dpZHRoOjEwMCU7bWFyZ2luOjAgYXV0b30udGItY29udGFpbmVyIC50Yi1jb250YWluZXItaW5uZXJ7d2lkdGg6MTAwJTttYXJnaW46MCBhdXRvfS50Yi1jb250YWluZXIgLnRiLWNvbnRhaW5lci1pbm5lcnt3aWR0aDoxMDAlO21hcmdpbjowIGF1dG99IH0gQG1lZGlhIG9ubHkgc2NyZWVuIGFuZCAobWF4LXdpZHRoOiA3NjhweCkgeyAudGItY29udGFpbmVyIC50Yi1jb250YWluZXItaW5uZXJ7d2lkdGg6MTAwJTttYXJnaW46MCBhdXRvfS50Yi1jb 250YWluZXIgLnRiLWNvbnRhaW5lci1pbm5lcnt3aWR0aDoxMDAlO21hcmdpbjowIGF1dG99LnRiLWNvbnRhaW5lciAudGItY29udGFpbmVyLWlubmVye3dpZHRoOjEwMCU7bWFyZ2luOjAgYXV0b30udGItY29udGFpbmVyIC50Yi1jb250YWluZXItaW5uZXJ7d2lkdGg6MTAwJTttYXJnaW46MCBhdXRvfSB9IA ==

Используйте Act-On для аудита вашего веб-сайта, улучшения оптимизации целевой страницы, снижения показателя отказов и внедрения отслеживания посетителей веб-сайта.

Целевые страницы юридической фирмы

: как превратить посетителей сайта в клиентов с помощью целевых страниц

11–13 минут, чтобы прочитать

Вы хорошо заработали на сайте своей юридической фирмы. Оно прекрасно. Он имеет графику с высоким разрешением, интуитивно понятный пользовательский интерфейс и всю информацию, необходимую вашим потенциальным клиентам.

Но конвертирует ли?

Посетители вашего сайта становятся клиентами? Если нет, возможно, вы тратите впустую свой маркетинговый и рекламный бюджет.

К счастью, решение простое: Вам нужно использовать целевые страницы.

В этой статье мы дадим вам все, что вам нужно знать об эффективных целевых страницах для юридической отрасли.

Сломаем:

Что такое целевые страницы?

3 способа, которыми ваша юридическая фирма может использовать целевые страницы

  1. Конвертация трафика из рекламы
  2. Конвертация трафика из поиска
  3. Преобразование трафика с вашего веб-сайта

5 основных рекомендаций по использованию целевых страниц

  1. Добавление видео
  2. Использование дизайна, ориентированного на преобразование
  3. Оптимизация страницы благодарности
  4. Запуск A/B тестов
  5. С отзывами

Анализ целевой страницы юридической фирмы

Что такое целевые страницы?

Целевая страница — это специальная страница на веб-сайте вашей юридической фирмы, ориентированная на одну конверсионную цель.Проще говоря, целевая страница — это место, куда пользователь «приземляется» после нажатия на ссылку.

Целевые страницы

можно использовать для конкретной рекламной акции, направления услуг или сообщений, которые вы хотите отправить своим клиентам и потенциальным клиентам. Пользователи попадают на целевую страницу после перехода по ссылке из цифровой рекламы, социальных сетей или электронной почты.

В конечном счете, целевые страницы предназначены для побуждения посетителя к определенному действию. Например, вы можете предложить посетителю подписаться на информационный бюллетень, загрузить руководство или заполнить контактную форму.

Ключом к хорошей целевой странице является выбор одного конкретного действия, которое вы хотите, чтобы пользователи выполняли.

Как моя юридическая фирма может использовать целевые страницы?

В конечном счете, целевые страницы следует использовать всякий раз, когда вы хотите сосредоточить внимание посетителя вашего веб-сайта на одной цели конверсии.

Это может быть что угодно, лишь бы оно было конкретным. Вы можете захотеть, чтобы пользователи подписывались на ваш блог, смотрели видео, скачивали руководство или напрямую записывались на консультацию.

Поскольку ваши целевые страницы соответствуют интересам ваших посетителей, это означает, что вы должны знать, что интересует посетителей вашего сайта.И самый простой способ определить это — посмотреть, откуда они берутся.

Конвертация трафика из рекламы

Если посетители вашего веб-сайта нажали на объявление с надписью «Запишитесь на консультацию к иммиграционному адвокату сегодня», вы можете быть уверены, что это то, что их интересует.

Но если вы отправите их прямо на домашнюю страницу вашего сайта, они могут отвлечься на другие предлагаемые вами услуги. Они могут щелкнуть вкладку «Семейное право» на панели навигации.Или они могут увидеть вашу вкладку «О нас», которая, хотя и является ценной частью вашего веб-сайта, не подталкивает посетителей к консультации.

Или, в худшем случае, они не сразу увидят то, что ищут на вашей домашней странице, и перейдут к одному из ваших конкурентов.

Вместо того, чтобы отправлять их на свою домашнюю страницу и надеяться на лучшее, отправьте их на целевую страницу, созданную специально для вашей рекламной кампании — целевую страницу, которая включает тот же язык, изображения, ценностное предложение и призыв к действию, что и ваша объявление.

Например, вот пример рекламы на Facebook от The Crone Law Firm, PLC, в Мемфисе:

(Источник изображения)

На целевой странице этого объявления повторяются сообщения и содержание. Основное рекламное сообщение «[мы] работаем напрямую с клиентами, чтобы бороться с домогательствами и дискриминацией на рабочем месте» будет повторяться на соответствующей целевой странице с доказательствами, подтверждающими это сообщение в виде маркеров, отзывов клиентов и историй успеха. :

(Источник изображения)

Объявление содержит 30-секундный фрагмент видео, которого достаточно, чтобы дать зрителю представление о том, чего ожидать.На целевой странице видео представлено в более длинном формате, как в виде ссылки с призывом к действию в верхней части страницы, так и встроенной в проигрыватель ниже на странице.

Как правило, видео на целевой странице может длиться до двух минут, а рекламное видео должно длиться менее одной минуты.

На целевой странице есть более конкретный призыв к действию для читателя, заинтересованного в том, чтобы стать клиентом юридической фирмы: «Получить помощь сейчас» над формой.

Конвертация трафика из поиска

Если ваша юридическая фирма ранжируется по каким-либо поисковым запросам, вам необходимо соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт.

При преобразовании трафика из поиска вы должны быть уверены, что ваши целевые страницы соответствуют тому, что ищут пользователи. Если вы органически ранжируете определенную услугу, вам следует создать специальную целевую страницу, чтобы искатели могли легко найти то, что ищут.

(Источник изображения)

Поисковые запросы, как правило, специфичны, например, «адвокат по иммиграции рядом со мной» или «адвокат по ДТП в Норкроссе». Они называются ключевыми словами с длинным хвостом и представляют собой более конкретные фразы, которые ищут пользователи.У вас больше шансов ранжироваться по длинным ключевым словам, чем по коротким.

Ваши целевые страницы должны содержать эти фразы для органического ранжирования.

(Источник изображения)

Однако не поддавайтесь желанию наполнить свои целевые страницы ключевыми словами. Google вознаграждает хороший пользовательский опыт превыше всего, и если ваша целевая страница выглядит как стена ключевых слов, вы не предлагаете никакой реальной ценности посетителям страницы и, вероятно, будете оштрафованы в результатах поиска.

Преобразование трафика с вашего веб-сайта

Ваш веб-сайт предназначен для демонстрации вашей фирмы во всей ее полноте. Скорее всего, у вас есть страница о нас, страница контактов с нами, страницы с описанием ваших юридических специальностей, страницы с вашими прошлыми делами и многое другое.

Короче говоря, ваш сайт не сосредоточен на чем-то одном. Он ориентирован на общую картину.

Однако ваши целевые страницы (по определению) сфокусированы. Когда посетители находятся на вашем сайте, посещение одной из ваших целевых страниц с вашей главной страницы сосредоточит их внимание на желаемом вами действии (чаще всего связаться или запросить консультацию по конкретному случаю).

Размещение ссылок на целевые страницы на вашем веб-сайте поможет направить пользователя и превратить посетителей сайта в клиентов.

( Источник изображения)

Лучшие практики целевой страницы юридической фирмы

Когда дело доходит до создания отличной целевой страницы для вашей юридической фирмы, есть некоторые передовые методы, которые являются универсальными для всех отраслей, а есть и те, которые более специфичны для юридических фирм.

В этом разделе будут рассмотрены передовые методы создания целевых страниц для вашей фирмы.

Рекомендация № 1 для целевой страницы юридической фирмы: используйте дизайн, ориентированный на конверсию

Хороший графический дизайн целевой страницы — это в равной степени искусство и психология, помогающие пользователю пройти через опыт, оптимизированный для конверсии.

Проще говоря, хорошие графические дизайнеры и оптимизаторы конверсии (да, это настоящая работа) понимают, как посетители их веб-сайта реагируют на определенные визуальные сигналы, и используют эти ответы для повышения коэффициента конверсии.

При разработке целевой страницы воспользуйтесь несколькими рекомендациями, способствующими конверсии на странице.

  • Высококонтрастный, привлекающий внимание цвет: Цвета — это первый сигнал, который вы посылаете пользователю. Используйте много пустого пространства и используйте высококонтрастные цвета, чтобы направить взгляд на цель конверсии вашей целевой страницы (например, на кнопку «Записаться на консультацию»).
  • Инкапсуляция: Инкапсуляция — это идея о том, что кнопка более интересна и привлекательна, чем подчеркнутая ссылка. Поместите определенные текстовые выноски и кнопки в поля с рамкой, чтобы они выделялись на странице.
  • Направленные подсказки: Как стрелки, так и письменные указания, такие как «нажмите здесь» и «прокрутите вниз», сообщают пользователям, что делать дальше. Будьте тонкими и полезными, но дайте посетителям вашей целевой страницы четкие подсказки о том, что они должны делать на странице.
  • Заголовки, ориентированные на ценность: Когда дело доходит до конверсии, все должно быть о вашем клиенте и о том, как вы можете ему помочь. Не ты герой этой истории, а клиент. Позиционируйте свою юридическую фирму как проводника, который может помочь клиенту решить его проблемы.
  • Ограниченная копия: При посещении целевой страницы пользователь ищет конкретную информацию и ответ на свой вопрос. Им не нужна вся ваша фирменная история. Ваша целевая страница должна быть лаконичной, чтобы повысить вероятность того, что читатель совершит конверсионное действие, и не перегружать его текстом.
  • Сокращение внешней навигации и ссылок: Цель целевой страницы — заставить пользователя выполнить определенное действие перед переходом. Если вы даете слишком много ссылок и альтернативных путей, вы снижаете шансы, что они предпримут желаемое действие.

(Источник изображения)

Рекомендация № 2 по созданию целевой страницы юридической фирмы: добавление видео

Если картинка стоит тысячи слов, то эффективное видео бесценно.

Использование видео на целевых страницах может повысить конверсию на 86%.

Это огромно. В этом может быть разница между успешной рекламной кампанией и потраченным впустую рекламным бюджетом.

Но почему?

Почему видео так хорошо смотрится на целевых страницах?

  • Он передает информацию быстрее, чем текст.
  • Это персонализирует опыт вашего посетителя.
  • Это может вызвать эмоциональную связь с вашим предложением.

По сравнению с фотографией видео позволяет вам установить более сильную личную связь со своей аудиторией и рассказать свою историю. Видео не подлежит интерпретации так же, как текст или фотография.

У вас также есть отличная возможность использовать видео, чтобы выделиться из толпы. Большинство юридических фирм, использующих фотографии, используют стоковые фотографии. Посетители сайта могут ослепнуть, а сайты, которые они посещают, могут забыться.

(Источник изображения)

Примечание: Может показаться заманчивым добавить фоновое видео на целевую страницу, но мы рекомендуем протестировать (а не реализовать) эту стратегию.

Во-первых, если на вашей целевой странице много текста, движущийся фон может отвлекать внимание посетителя. Слишком много движения может быть ошеломляющим или отталкивающим.

Во-вторых, видео может увеличить время загрузки целевой страницы. Если он уже есть на вашей странице, добавление его в качестве фона может привести к его медленной загрузке, что ненавидят ваши посетители.Большинство посетителей сайта покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.

И последнее, но не менее важное: использование движущегося фона нарушает большинство общепринятых рекомендаций по доступности, и если это сделано неправильно, фоновое видео считается несовместимым с ADA. Последнее, чего хочет любая юридическая фирма, — это получить иск о дискриминации.

Рекомендация № 3 целевой страницы юридической фирмы: оптимизация формы

Ваша целевая страница, скорее всего, содержит форму как часть конверсионного действия, будь то регистрация, загрузка или запрос консультации.

Перед вами стоит задача заставить пользователей заполнить эту форму.

Вообще говоря, ваша форма должна быть выше сгиба, что означает, что она полностью видна до того, как пользователь прокрутит страницу вниз.

(Источник изображения)

Чтобы максимизировать заполнение форм, убедитесь, что вы не запрашиваете слишком много информации.

Важно ограничить не только количество полей, но и типы запрашиваемой информации. Если вы запрашиваете слишком много информации или информация, которую вы запрашиваете, является слишком личной (например, адрес), маловероятно, что пользователь заполнит форму.

Помните, однако, что нужно запрашивать информацию, необходимую для того, чтобы превратить эту новую лиду в клиента.

Например, если запрос номера телефона снижает коэффициент конверсии вашей целевой страницы на 10 %, но повышает вашу способность превращать потенциальных клиентов в клиентов на 25 %, возможно, это того стоит.

Рекомендация № 4 по созданию целевой страницы юридической фирмы: проведение A/B-тестирования

A/B-тестирование — это процесс сравнения двух версий целевой страницы, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Например, вы можете запустить две идентичные целевые страницы, за исключением того, что одна содержит видео, а другая — статическое изображение. Вы отправите 50% своих посетителей на вариант А и 50% на вариант Б (таким образом, тестирование «А/В»).

Другим примером может быть проверка цвета кнопки, чтобы увидеть, какой оттенок побуждает больше посетителей совершать желаемое действие:

(Источник изображения)

В этом сценарии любой вариант превосходит другой после определенного количества посетителей, и статистическая значимость должна быть показана 100% посетителей.

Изменение дизайна вашего сайта в результате пользовательского или сплит-тестирования может увеличить коэффициент конверсии на 400%.

Вы можете продолжить A/B-тестирование переменных на своих целевых страницах, чтобы убедиться, что они полностью оптимизированы. Заголовки, цвет фона, размещение формы, CTA-кнопки и многие другие факторы являются хорошей игрой для этого типа тестирования.

Наиболее важным фактором A/B-тестирования является то, что все остальные факторы остаются равными, и вы тестируете только одну переменную за раз.

В какой-то момент производительность может стабилизироваться, что является нормальным явлением. Если вы провели адекватное тестирование и максимизировали свою эффективность, возможно, имеет смысл начать новую кампанию с другим предложением.

Передовой опыт № 5 по созданию целевых страниц юридической фирмы: характеристики отзывов

Чтобы убедить своих потенциальных клиентов стать клиентами, вам нужно доказать свой успех не только в зале суда, но и в суде общественного мнения.

Отзывы являются окончательным доказательством вашей репутации и успеха в качестве юридической фирмы.Это явление, известное как социальное доказательство, подтверждает потенциальным клиентам, что вы заслужили доверие клиентов в ситуациях, подобных их.

(Источник изображения)

Вы хотите показать своим потенциальным клиентам, что вы способны рассмотреть их уникальный случай и бороться за их особые интересы.

Видео-отзыв, в частности, может стать мощным мотиватором для потенциальных клиентов, чтобы заказать звонок.

Вот пример отличного видеоролика с отзывом о юридической фирме, который можно добавить на целевую страницу, чтобы повысить вероятность того, что посетитель выполнит желаемое действие вашей фирмы:

Анализ целевой страницы юридической фирмы

Иногда лучший способ научиться — это увидеть пример из реальной жизни.

Итак, давайте взглянем на целевую страницу юридической фирмы в дикой природе.

Когда вы вводите «Адвокат по травмам + Мемфис, штат Теннесси» в Google, появляется следующее:

Давайте взглянем на целевую страницу этого топового объявления от Langston & Lott:

Что бы мы протестировали на целевой странице этой юридической фирмы:

  • Перемещение формы в верхнюю часть страницы может повысить коэффициент конверсии. Большинство пользователей никогда не дойдут до конца страницы и, следовательно, с меньшей вероятностью заполнят форму.
  • Что касается формы, хотя количество полей, вероятно, правильное, указание «Введите ваше сообщение здесь…» крайне расплывчато и бесполезно. «Расскажите нам о вашем случае…» может быть более прямым и информативным.
  • Текст в середине страницы слишком длинный и не относится к действию пользователя. Это было бы отличным контентом для страницы «О нас», но не дает посетителю целевой страницы представления о том, как эта фирма подходит к случаям травм.
  • Панель навигации должна быть протестирована или удалена полностью.Как правило, на целевых страницах основная навигация отсутствует, чтобы пользователь мог сосредоточиться на конверсионном действии.
  • Мы бы добавили высококонтрастную кнопку призыва к действию, расположенную в верхней части страницы, которая сообщает пользователю, что ему следует делать. Темно-синяя кнопка «Отправить» исчезает на угольно-сером фоне — белая кнопка может быть более эффективной для привлечения внимания пользователя.

Заключение

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, какую роль целевые страницы могут играть в маркетинговой стратегии вашей юридической фирмы.

Как и в большинстве тактик цифрового маркетинга, ключом к созданию отличной целевой страницы является тестирование, оптимизация и повторное тестирование. Цифровой ландшафт постоянно меняется, и вам нужно соответствовать ожиданиям пользователей и превосходить их, чтобы оказывать влияние.

Чтобы узнать больше о том, как вы можете превратить посетителей своего веб-сайта в клиентов, а также о том, как ведущая в отрасли команда Crisp может помочь вашей юридической фирме расти, свяжитесь с нашей командой сегодня.

Почему у вас ДОЛЖНА быть целевая страница в Instagram

Если у вас есть веб-сайт, вы уже знаете, насколько важно возвращать на него трафик и превращать своих подписчиков в потенциальных клиентов/покупателей.Теперь большинство платформ социальных сетей отлично подходят для привлечения людей на другой веб-сайт, чтобы узнать больше о том, чем вы занимаетесь… за исключением старого доброго Instagram.

Instagram позволяет нам использовать только ОДИН URL-адрес в нашей биографии, поэтому очень важно, чтобы мы максимально использовали его, создавая преднамеренную целевую страницу Insta с высокой конверсией. Почему? Так что вы можете оптимизировать свой профиль Instagram, чтобы работать на , чтобы вы могли развивать свой бизнес совершенно по-новому!

Существует несколько способов создать целевую страницу Instagram.

Первый и самый простой способ — использовать стороннее приложение, такое как Linktree, которое позволяет настроить простую целевую страницу IG за минут. Отлично подходит для тех, кто просто хочет как можно скорее приступить к работе, но у есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

  • Он очень прост в использовании, и вы можете настроить его всего за пару минут
  • Вам не нужно вносить изменения в свой веб-сайт, если вы действительно боитесь его испортить
  • Вы получаете некоторые основные данные о клики по ссылкам.


Минусы:

  • Вы ограничены только добавлением кнопок перехода по клику
  • Вы не можете добавить свой собственный бренд, если не подпишетесь на премиум-членство
  • Аналитические данные, которые вы получаете, весьма ограничены и не стоят ничего рядом с Google Analytics
  • Вы перенаправляете трафик со своего веб-сайта на сторонний сайт
  • Вы не являетесь владельцем страницы. Если сторонний сайт выйдет из строя, вы ничего не сможете с этим поделать.


Как видите, минусы перевешивают плюсы.

Сторонние решения, такие как Linktree, определенно являются хорошим способом для начала (я сам использовал его в течение довольно долгого времени), но если вы хотите в полной мере воспользоваться одним URL-адресом, который вам разрешен Instagram, вы ДОЛЖНЫ создайте свою собственную целевую страницу только для Insta прямо на своем веб-сайте.


ИДЕИ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ЛЕНДИНГ-СТРАНИЦЕ

Как упоминалось выше, , потому что нам разрешено иметь только одну ссылку в Instagram, вы действительно должны стремиться получить максимальную отдачу от этого:

  • Обмен ссылками на ваши услуги, портфолио, руководство по ценам и т. д.;
  • Добавление ваших лучших или последних сообщений в блоге;
  • Добавление подписки на информационный бюллетень или бесплатную загрузку

И многое другое!

По сути, создание отдельной страницы на вашем веб-сайте для вашей Insta открывает целый мир возможностей для направления трафика на ваш лучший контент и для продвижения ваших продуктов или услуг.


ИДЕИ, КУДА ОТПРАВИТЬ СВОИХ ПОДПИСЧИКОВ

Вам решать, какую информацию вы хотите туда поместить. Но я настоятельно рекомендую вам подумать о самых важных местах на вашем сайте, куда вы хотите направить свой трафик. Спросите себя, хотите ли вы, чтобы люди:

  • Записаться на консультацию?
  • Посмотреть ваши услуги?
  • Читать ваш блог?
  • Подписаться на рассылку новостей?


Если вы ответили «ДА» на все вышеперечисленные вопросы, это просто здорово.Прелесть собственной целевой страницы в Instagram заключается в том, что у вас есть полная свобода выбора того, что там размещать.

Если вы все еще не уверены, посмотрите аналитику своего веб-сайта, чтобы узнать, какие страницы посещают ваши посетители чаще всего. Соответствуют ли они вашим бизнес-целям? Или есть контент, который вы хотите продвигать больше?

Вот моя собственная целевая страница Insta для вдохновения:

Как видите, я сделал его минимальным, всего пару кнопок и бесплатную загрузку.Тем не менее, я , скоро обновит его, чтобы включить наш новый магазин шаблонов и новые услуги!


(Осторожно, друг!)

Хотите еще немного вдохновения? Вот некоторые из моих любимых целевых страниц Insta, которые абсолютно достойны внимания!


  • Saffron Avenue: Мне нравится, насколько фирменная и гладкая выглядит ее целевая страница IG!

  • Творчество в глубине души: ее целевая страница очень красочная, и мне нравится ее небольшой вступительный текст.Приветствовать своих посетителей — это всегда плюс!

  • Oregon Lane: Минималистичный и прямолинейный, но визуально привлекательный и фирменный!

  • Поразительно: они используют не кнопки, а текстовые ссылки. Интересно, что мне нравится, как выделяются их цветные ссылки и драматичный нижний колонтитул!

Итак, вы увидели несколько примеров для вдохновения, теперь пора переходить к следующему этапу!


4 ВОПРОСА, КОТОРЫЕ СЛЕДУЕТ ОБУЧИТЬ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ СОЗДАВАТЬ СВОЮ СОБСТВЕННУЮ ЛЕНДИНГОВУЮ СТРАНИЦУ INSTA 

Ладно, ладно, я слышу, как вы думаете: «Это все здорово, Джиджи, но как, черт возьми, I сделать целевую страницу?»

Что ж, друг мой, это не так сложно, как ты думаешь! Прежде чем я углублюсь в технические детали того, как создать потрясающую целевую страницу с высокой конверсией на Squarespace или Showit, вот несколько основных правил, которые применимы к любой платформе, на которой построен ваш сайт:

  1. Дизайн с учетом мобильных устройств. Я знаю, это кажется довольно простым, не так ли? Но вы будете удивлены, сколько раз я видел целевые страницы Insta, которые не очень… ну, оптимизированы для мобильных устройств. К счастью, и Squarespace, и Showit позволяют вам иметь мобильное представление, поэтому убедитесь, что вы помните, что ваши зрители увидят эту страницу только на своих телефонах.
  2. Сразу к делу. Ваша целевая страница Insta не похожа ни на одну другую страницу вашего сайта. Как только ваш зритель попадает на него, он должен иметь возможность принять решение о том, куда идти дальше, как можно быстрее.Вот почему обычно люди просто размещают кнопки со ссылками в верхней части страницы, за которыми следует больше текста/контента.
  3. Не переусердствуйте. Как и в пункте № 2, не делайте слишком длинную страницу с несвязанным контентом. Помните, что на вашем сайте уже 90 339 зрителей 90 340, поэтому вам нужно разместить на целевой странице только самые важные ссылки/действия. Если они захотят узнать больше, они продолжат изучать ваш сайт в своем собственном темпе.
  4. Не забудьте обновить его! Это , поэтому легко забыть об этом маленьком месте на вашем сайте.Поверь мне, я виноват! Когда я писал этот пост, я понял, что у меня устаревшая ссылка на вступление в нашу команду, которая больше не актуальна! Наличие устаревшего контента на вашем веб-сайте — большая проблема, поэтому не забывайте обновлять свои ссылки по мере развития вашего бизнеса!


Все еще со мной? Я надеюсь, что это так! Поскольку теперь , мы углубимся в «Как» , чтобы сделать свой собственный!


КАК СОЗДАТЬ ЛЕНДИНГ INSTA НА SQUARESPACE

Пользователь Squarespace? Вот несколько советов о том, как создать для вас целевую страницу Insta:

.
  1. Создайте новую страницу и дайте ей соответствующее имя (т.е. «instagram», «социальные сети», «ссылки» и т. д.)
  2. Если вы хотите скрыть верхний и нижний колонтитулы на странице, вставьте следующий код во вставку кода заголовка страницы на вкладке «Дополнительно»:

<стиль>

.Заголовок {display:none !important;}

.Footer {display:none !important;}

.sqs-announcement-bar-dropzone {display:none !important;}


3.Стиль это! Добавьте кнопки, текст, подписку на рассылку новостей и т. д. Если вы хотите, чтобы все кнопки были одинаковой ширины, вставьте этот код в CSS: 

.

.sqs-блок-кнопка-элемент {

ширина: 132 пикселя;

}

4. Проверь! Прежде чем опубликовать его на своем сайте, убедитесь, что вы проверили все ссылки и кнопки, чтобы убедиться, что все работает правильно!

5. Продавайте! Время распространить информацию! Когда вы пишете об этом новом посте в блоге или о своих услугах, не забудьте направить своих подписчиков в инстаграме на «ссылку в биографии» для получения дополнительной информации.


КАК СОЗДАТЬ ЛЕНДИНГ INSTA НА SHOWIT

Если ваш веб-сайт создан на Showit, вот несколько советов о том, как создать целевую страницу Insta: 

  1. Создайте новую страницу и дайте ей соответствующее имя (например, «instagram», «социальные сети», «ссылки» и т. д.)
  2. Если вы хотите скрыть верхний и нижний колонтитулы, обязательно удалите эти полотна сайта из Страница.
  3. Если вы хотите, чтобы страница была высотой окна (это означает, что вы не сможете прокручивать страницу вниз), в разделе «Настройки холста» справа выберите «Тип холста» > «Высота окна».
  4. Стиль! Добавьте кнопки, текст, подписку на рассылку новостей и т. д. Дайте свободу своему творчеству!
  5. Проверь! Прежде чем опубликовать его на своем сайте, убедитесь, что вы проверили все ссылки и кнопки, чтобы убедиться, что все работает правильно!
  6. Продажи! Время распространить информацию. Когда вы пишете об этом новом посте в блоге или своих услугах, обязательно отправьте своим подписчикам Insta «ссылку в биографии» для получения дополнительной информации.


И вот, мой друг!

При этом у вас должны быть все инструменты и знания, необходимые для создания потрясающей целевой страницы в Instagram, которая поможет вам привлечь больше трафика на ваш веб-сайт и превратить больше подписчиков в клиентов!

Итак, скажите, вам понравился этот пост в блоге в стиле учебника? Если вы это сделали, оставьте комментарий ниже, чтобы поделиться своими мыслями, и дайте мне знать, что вы хотели бы узнать дальше!

А пока

Как создать эффективную целевую страницу

Целевые страницы можно описать как одностраничные веб-сайты, которые подталкивают посетителя к одному действию.Эта сосредоточенность на одной цели является основной особенностью, которая отличает целевые страницы от других веб-сайтов.

Их основная цель — генерировать потенциальных клиентов, которые часто связаны с кампаниями по электронной почте и в социальных сетях, и конвертировать эти лиды в покупателей и подписчиков. Процесс преобразования посетителей в потенциальных клиентов и покупателей обычно осуществляется с помощью кнопок призыва к действию и форм генерации потенциальных клиентов.

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую впервые попадает посетитель Интернета, направляющийся к важному действию, которое вы хотите, чтобы он совершил на вашем сайте. – Тим Эш, Оптимизация целевой страницы

Целевые страницы были созданы в ответ на плохие продажи, которые Microsoft испытывала с пакетом Office, и расширились до такой степени, что решения для маркетинга по электронной почте, функции управления клиентами и захвата лидов стали стандартными и мощными инструментами для удержания и привлечения клиентов с помощью методы маркетинга и дизайна.

Несмотря на узкую и несколько элементарную форму привлечения клиентов и продаж, целевые страницы продолжают оставаться одним из самых мощных инструментов, используемых маркетологами.

Дизайн целевой страницы Дэнн Петти.

Эффективные целевые страницы используются для конверсионных и ориентированных на продажу задач, например:

  • Продвижение новых продуктов
  • Растущие списки подписчиков
  • Увеличение продаж и потенциальных клиентов
  • Сбор идей и данных с помощью форм

Рекомендации по дизайну целевых страниц

Целевые страницы, хотя и очень похожи на обычные веб-сайты, служат другой цели.Вот ключевые характеристики, которые помогают сделать целевую страницу великолепной и обеспечить высокую конверсию:

1. Визуальная простота

Визуальная простота отображается на домашней странице Conversionlab.

Визуальная простота учитывает все элементы пользовательского интерфейса целевой страницы. Поддержание визуальной простоты и минималистского дизайна важно, потому что это улучшает внимание посетителей и помогает продемонстрировать ценностное предложение. Вот некоторые характеристики визуальной простоты:

  • Визуальная простота поддерживает пробелы, которые фокусируют посетителей на призывах к действию (CTA), изолируя их от других элементов.
  • Визуальная простота позволяет выделить основные функции и призывы к действию.
  • Визуальная простота создает контраст, отображая элементы таким образом, чтобы они выделялись.
  • Визуальная простота поддерживает процесс проектирования, размещая элементы таким образом, чтобы пользователь продолжал читать.

2. Отличная целевая страница начинается с отличного медиа

Правильные изображения и видео на целевых страницах помогут убедить посетителей действовать в соответствии с призывом к действию.Отличное изображение помогает рассказать историю, эффективно демонстрирует продукт и создает личную связь с посетителями.

Привлекательная фотография увеличивает конверсию на целевой странице Uber.

Релевантность отображаемых изображений имеет решающее значение. Отображение изображений дружелюбно выглядящих реальных людей вместо обычных стоковых изображений помогает завоевать доверие посетителей. Включение соответствующих изображений продуктов и услуг дает посетителям лучшее понимание того, что они покупают.

Исследование влияния видео на целевые страницы показывает, что видео оказывает большее влияние, чем неподвижные изображения, где «71% респондентов подтверждают, что видео конвертируется лучше, чем другой контент.«Видео помогает с SEO, поддерживает вовлеченность пользователей и лучше объясняет продукт или услугу посетителям. Еще один фактор в пользу видео заключается в том, что при правильном использовании оно может заменить многословный текст, который потенциально может повредить конверсиям.

3. Значение цвета

Исследования показывают, что цвета оказывают большое влияние на нашу психологию — на то, как мы себя чувствуем и действуем. Соответствующие цветовые палитры улучшают пользовательский интерфейс и помогают управлять поведением пользователей, тем самым повышая конверсию целевой страницы.

Отличное использование цвета на целевой странице Мэйсона Ярнелла для Mixpanel.

Вот несколько советов по эффективному использованию цветов:

  • Поймите, как использовать высокие и низкие цвета, которые позволяют создавать высокую контрастность, которая напрямую связана с удобочитаемостью текста.
  • Создайте цветовую палитру, состоящую из совместимых цветовых комбинаций и основанную на дополнительных/противоположных цветах.
  • Адресные цвета с точки зрения психологии и маркетинга.В зависимости от продукта/услуги используйте цвета, которые передают правильное сообщение (например, зеленый — это цвет, который передает безопасность, доверие и спокойствие, поэтому его использование наиболее подходит для продуктов, связанных с финансами).
  • Учитывайте цветовую символику при таргетинге на разные демографические группы. Различные культуры интерпретируют цвета по-разному, поэтому то, что работает для одной пользовательской базы, может не работать для другой.
  • Поймите, что интерпретация цвета зависит от пола, и не существует «пуленепробиваемого» решения, когда дело доходит до выбора.

Цвет хорошо использован на целевой странице Balkan Brothers.

5. Адаптивный дизайн целевой страницы

Прошло несколько лет с тех пор, как адаптивные веб-сайты стали стандартом в отрасли, и целевые страницы не являются исключением. Адаптивные целевые страницы предназначены для обеспечения того же уровня взаимодействия с пользователем и пользовательского интерфейса на мобильных устройствах, что и на полноэкранных макетах.

Онлайн-покупки с мобильных устройств растут, поэтому мобильные телефоны скоро станут основным источником трафика для покупок и покупок в Интернете.Поскольку целевые страницы ориентированы на конверсию, важно понимать потенциал мобильной аудитории и адаптироваться к этой воронке трафика.

Вот график, показывающий процент мобильных пользователей, когда речь идет о статистике адаптивного дизайна целевой страницы:

Хотя большинство служб, предоставляющих целевые страницы, уже интегрировали адаптивность в свои шаблоны, если принято решение о разработке отдельной целевой страницы, то передовой опыт проектирования целевых страниц требует, чтобы отзывчивость была абсолютной необходимостью.Вот почему:

  • Адаптивные макеты предлагают тот же набор функций и контента, что и главная целевая страница.
  • Адаптивные целевые страницы извлекают выгоду из огромного количества трафика, поступающего с мобильных устройств и планшетов.
  • Адаптивные целевые страницы хорошо интегрируются с SMM-кампаниями, привлекающими трафик.
  • Адаптивные целевые страницы легче создавать из-за меньшей сложности макета.

Контент — Основа отличной посадочной страницы

1.Привлекательные и лаконичные заголовки

Заголовки — это первое, что видят посетители, попадая на целевую страницу, и это эффективный способ привлечь посетителей. Рассматривайте заголовок как «крючок», который либо цепляет, либо теряет посетителя.

Вы потеряете читателей, если не вовлечете их в первые несколько секунд пребывания на целевой странице. Помимо того, что он производит впечатление, заголовок — элемент, который выделяется больше всего, — должен передавать основное сообщение и уникальное торговое предложение.

Броский и лаконичный заголовок на целевой странице Клуба дегустаторов.

Эффективный заголовок целевой страницы:

  • Убедительный и запоминающийся
  • Кратко, но ясно, и указывает, какую проблему он решает
  • Выражает ощущение срочности

2. Настоятельные призывы к действию

Кнопки призыва к действию являются основными компонентами отличной целевой страницы и служат главным шлюзом между вашим продуктом или услугой и пользователем.

Lyft использует яркие призывы к действию.

Вы можете улучшить свою «кнопочную игру» CTA, применяя эти советы:

  • Держите его выше сгиба и сделайте акцент на основном призыве к действию. Всегда облегчайте посетителю выполнение желаемого действия.
  • Используйте наводящие образы и визуальные подсказки, чтобы направить посетителей к CTA.
  • Используйте насыщенные и яркие цвета, которые сделают кнопки CTA заметными за счет создания контраста.
  • Используйте естественные и действенные фразы для своих призывов к действию, например, «Начните сейчас» и «Получите бесплатное предложение сейчас».Избегайте использования простых фраз, таких как «отправить» и «отправить», потому что они не так эффективны с точки зрения конверсии.

3. Психологические аспекты

Каждый человек подчиняется психологическим принципам и правилам. Мотивы, желания, убеждения и предубеждения людей заставляют их делать конкретный выбор. На этот выбор сильно влияют различные факторы, сознательные или бессознательные, и есть способы повлиять на них:

  • Используйте эмпатические изображения, соответствующие контексту пользователя.Это обеспечивает лучшую связь на эмоциональном уровне и передает пользователю чувство сопереживания.
  • Ключевые элементы на целевой странице, такие как заголовок и кнопки призыва к действию, должны создавать ценность и ощущение срочности для пользователя. Этого можно добиться, написав соответствующий текст и используя контрастные цвета.
  • Виджеты, такие как значки доверия, рейтинги и награды, должны отображаться вверху страницы. Это передает чувство доверия.
  • Отображение релевантных отзывов работает как социальное доказательство для посетителей и повышает доверие и надежность.
  • Демонстрация логотипов и брендов, связанных с услугой или продуктом, помогает укрепить доверие посредством социального доказательства.

Использование социального доказательства на целевой странице Unbounce.

4. Использование людей на целевых страницах

Помимо различных психологических аспектов, которые можно использовать для получения большей отдачи от целевой страницы, использование людей и дружелюбных лиц является проверенным методом повышения конверсии целевой страницы.

Использование изображений реальных обычных людей вместо предметов или стоковых изображений помогает создать более личную связь и вызвать у посетителей больше сочувствия.Поскольку люди обычно принимают решения на эмоциональном и подсознательном уровне, создание эмоциональной связи с помощью изображений — очень мощная техника.

Highrise увеличили свою конверсию, используя дружелюбных людей на своей целевой странице.

Исследования, в которых изучалось использование изображений людей в веб-дизайне, показали, что веб-сайты, на которых изображены черты лица, стимулируют восприятие веб-сайтов как заслуживающих доверия и, следовательно, более привлекательных.

Charisma on Владельцы команд указывают на призыв к действию, что повышает конверсию.

Еще один отличный способ привлечь внимание к призыву к действию — использовать изображения людей, смотрящих на заголовки и кнопки призыва к действию. Этот метод облегчает пользователю просмотр важных CTA и приводит к более высокой конверсии целевых страниц.

Распространенные ошибки в дизайне целевой страницы

1. Нет изображений или графика низкого качества

Одна картинка стоит тысячи слов. — Пословица

Исследования показали, что люди воспринимают изображения лучше, а символы более чем в 1000 раз быстрее, чем текст, что подчеркивает необходимость использования качественных изображений и видео.Общие, пиксельные, устаревшие изображения и стоковые фотографии подорвут доверие, снизят надежность и сделают целевую страницу менее аутентичной в глазах читателя.

2. Макеты страниц со слишком большим содержанием и сложностью

Целевые страницы

должны быть простыми в использовании и понятными. Макеты, которые слишком сложны для прокрутки, трудно сканируются и перегружены элементами пользовательского интерфейса, редко приносят пользу и значительно снижают конверсию целевой страницы. Решение об использовании общих элементов веб-сайта, таких как панели навигации, нижние колонтитулы и подобные элементы, должно приниматься в каждом конкретном случае.

Сложный макет, перегруженный «шумом» — слишком много текста и информации.

Понимание точки зрения пользователя позволяет более эффективно выявлять слабые места в дизайне, помогает сделать поток страниц более интуитивным, а процесс сканирования целевой страницы менее сложным.

A/B-тестирование целевой страницы — это хороший способ получить информацию, которую можно применить для улучшения макета целевой страницы. Другой вариант — использовать методы проектирования UX, основанные на фактических данных, такие как макеты шаблонов F-Shaped и Z-Shaped.

Эти типы макетов были тщательно проанализированы и подтверждены данными, которые показывают общие шаблоны взаимодействия с пользователем. В будущем применение данных исследований значительно расширит возможности пользователей взаимодействовать с контентом целевой страницы.

Простой, но эффектный дизайн лендинга морды.

3. Несканируемая копия

Хороший текст на целевых страницах необходим для создания понятного и интуитивно понятного интерфейса для посетителей. Хорошо написанный текст не только наводит на размышления, но и вдохновляет.Написание текста для целевых страниц пользуется большим спросом, потому что маркетологи, дизайнеры и владельцы бизнеса понимают ценность отличного текста.

Важным принципом клиентоориентированного текста является повествование. Слишком много текста, грамматические ошибки, большие объемы непрерывного текста и скучный тон могут привести к снижению эффективности целевой страницы. Посетители будут доверять вам больше, если они почувствуют, что текст создан специально для них и рассказывает захватывающую историю.

Резюме

Целевые страницы

в основном предназначены для привлечения и удержания посетителей, а также для превращения их в покупателей и подписчиков, и в настоящее время они являются одним из самых популярных инструментов, используемых маркетологами для сбора потенциальных клиентов.

Использование различных методов маркетинга и дизайна может оказать сильное влияние на участие пользователей.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*