Лендинг это пример: Продающие лендинги —примеры, структура, как сделать

Содержание

Примеры лендинг пейдж для разных сфер бизнеса

‘На этой странице, можно познакомиться с примерами лендинг пейдж, собранными на нашем конструкторе. Здесь можно найти примеры сайтов с высокой конверсией, сделанных как нашими программистами, так и пользователями сервиса, кто не знаком с веб дизайном.

‘Мы специально выложили в открытый доступ данные примеры интернет сайтов — чтобы вы могли не просто увидеть, какие веб странички можно сделать на нашей платформе посредством шаблонов лендинг пейдж. Это также поможет рассмотреть и изучить изнутри примеры крутых лендингов. И уже на их основе, возможно, сделать веб ресурс.

‘На данной странице конструктора представлены как примеры красивых лендингов, так и примеры сайтов визиток, а также здесь имеются отличные примеры оформления сайтов, которые можно назвать эталонными. Ведь веб ресурсы, которые можно здесь увидеть — это рабочие ресурсы, которые имеют отличную конверсию и где число посетителей и клиентов регулярно растет.

Сайт Цветаны Сафроновой об одежде

Пример лендинга с высокой конверсией — Как стиль в одежде влияет на жизнь женщины.

Антигравийная пленка

Надежно защитит покрытие вашего автомобиля от сколов, царапин, воздействия химикатов

Сайт карт водителя

Изготовление карт водителя на тахограф в Москве и области от 14 дней. Сайт создан в спокойных белых тонах

Сайт мужских костюмов

Компания занимается продажей мужских костюмов премиум класса. Представлен новый каталог с костюмами

Сайт класса школы №91

Сайт создан для 2Б класса школы номер 91. На сайте есть расписание занятий, учебные материалы и многое другое

Сайт компании Геом21

Данная компания занимается бурением скважин по всей Чувашской Республике. На сайте есть примеры работ и выполняемые услуги

Web сайт ARTIDES студия

Пример сайта студия коммерческого дизайна. Комплексные решения для успешного бизнес.

Сайт Имплантация зубов

Сайт клиники Имплантация зубов в Москве.

Оказание услуг по монтажу интерьерного декора

Оказание услуг по монтажу интерьерного декора от профессионалов

Smart Home системы

Благодаря современным технологиям управление жизнеобеспечением осуществляется в автоматическом режиме

Garant подоконники

Одностраничный сайт продажи и установки подоконников от мебельной компании GARANT

Сайт свадебной выездной регистрации

Пример продающего сайта выездной свадебной регистрации в Астрахани под ключ

Сайт продажи iphone аксессуаров

Пример современного сайта iphone аксессуаров с продажей по всей РФ.

Продажа интерактивных панелей

Подбор интерактивных панелей под любые задачи. Готовые решения для образования или бизнеса.

Контейнерные перевозки

Комплексное решение по перевозке грузов любой сложности и объема автомобильным, железнодорожным и морским транспортом.

Сайт чугунного завода в г. Чебоксары

Сайт для продажи чугунных печей для бань и саун от завода производителя

Сайт санатория «Aрай Deluxe Thermal Resort»

Пример сайта одностраничника санатория Aрай Deluxe Thermal Resort в городе Сарыагаш.

Стоматология Дент

Сайт частной стоматологической клиники, занимающейся лечением зубов в Москве. Присутствуют голубые и белые тона

Сайт продажи игровых ПК

Данная компания занимается сборкой и продажей игровых компьютеров. Страница выполнена в современном стиле

Сайт продажи автокресел

У этой компании вы можете купить автокресла. Сайт выполнен в современном и минималистичном стиле

Сайт клуба MMA

Сайт клуба боевых искусств MMA. На нем представлены различные тренировки, расписания занятий и фотогалерея клуба

Сайт SEO-специалиста

Сайт частного SEO-специалиста. Современный дизайн сайта и правильно подобарнные цвета внушают доверие

Услуги свадебной фотосъемки

Сайт частного фотографа на свадьбу. Нежные тона на сайте помогают передать атмосферу радости и праздника

Списание долгов юридических лиц и ИП

Компания БИЗНЕС Логик занимается списанием долгов с юридических лиц и индивидуальных предпринимателей

Чтобы изучить примеры страниц сайтов детально, кликните мышкой на изображении, и страница откроется. И сможете уже досконально рассмотреть каждый пример одностраничного сайта, которые представлены здесь. Почему же мы взяли эти интернет ресурсы? Во-первых, это отличные примеры разработки сайтов, которые сделаны не профессиональными дизайнерами или программистами.

Большинство из этих посадочников выполнены пользователями сервиса TOBIZ. И многие из них начали создавать собственные странички в сети, не имея даже представления о программировании. А это говорит о том, что наш конструктор лендинг пейдж — это удобная и интуитивно понятная платформа, работать с которой могут все желающие. Во-вторых, эти примеры продающих сайтов взяты, чтобы показать возможности сервиса — откройте любой одностраничник и увидите подробно функционал каждого из представленных ресурсов.

Почему же в качестве примеров лендинг сайтов взяли ресурсы, которые состоят из одной странички? Для этого есть несколько причин:

Начинайте работу с конструктором TOBIZ уже сегодня — чтобы завтра пришло еще больше целевых клиентов!

Примеры дизайна лендингов — 10 примеров необычного дизайна лендингов

Лендинг — сайт, в котором всего одна страница. Такие ресурсы часто используются небольшими компаниями, которые презентуют определенный товар или создают сайт-визитку. В этой статье мы приведем 10 примеров вдохновляющего дизайна лендингов и разберемся, какие элементы лендинга могут стать эффективным инструментом для продаж

.

Отличительные особенности лендингов

Прежде чем разбирать примеры лендингов, рассмотрим, какими отличительными особенностями обладают данные сайты:

  1. Лендинг, как правило, одностраничный сайт. На ресурсе могут быть несколько разделов, но все они расположены на одном макете.
  2. Лендинги обычно посвящены продаже конкретного товара или услуги, презентации продукта, мероприятия. Иногда лендинги делают для описания компании (которое ограничивается только одной страницей). Таким образом, данный ресурс предназначен только для одного целевого действия — продажи, подписки на рассылку, регистрации на мероприятие и прочее.
  3. Также одной из отличительных особенностей лендингов является
    выделенный блок с призывом к действию или веб-формой
    для заполнения контактных данных.

Подробнее о лендингах и их отличиях от остальных сайтов мы говорили в нашем блоге.

Примеры лендингов для вдохновения

Иногда дизайнеры не хотят следовать стандартным приемам при разработке дизайна сайтов и создают ресурсы, отличающиеся необычными подходами и эффектами. В дизайне лендингов также существуют определенные стандарты: блоки с отзывами клиентов, яркие призывы к действию и веб-формы, описание преимуществ с помощью иконок и прочее. Однако, использование креативных решений может существенно выделить компанию среди конкурентов и повысить узнаваемость компании. Рассмотрим некоторые примеры лендингов, которые не соответствуют стандартам дизайна и, несмотря на это, являются впечатляющими и продающими.

Плоский дизайн

Для начала рассмотрим, как стандартные решения можно представить современно и стильно. На примере представлен лендинг в стиле flat-дизайн — направления, вошедшего в тренды (более подробно о данном стиле мы писали в этой статье).

Плоский дизайн в дизайне лендингов — способ эффектно представить компанию и выделиться стильным и современным дизайном. Отличительные особенности данного направления — плоские иллюстрации, тщательно подобранная типографика и цветовая гамма (обычно предпочитают чистые цвета), стильные изображения. Несмотря на то, что на примере используются стандартные блоки (преимущества, отзывы клиентов), дизайн в стиле flat делает лендинг «свежим» и интересным.

Минимализм

Еще одно популярное направление в веб-дизайне, которое может эффектно представить товар с помощью лендинга — минимализм. Отсутствие лишних деталей, простые элементы, светлые изображения и много пустого пространства — основные отличительные особенности данного стиля.

На примере представлен интернет-магазин растений. Структура макета весьма проста — это привычный главный экран с названием магазина, блок с карточками товаров, блок «О компании» и превью статей для блога. Дизайн блоков выполнен в светлых тонах, есть зеленые акценты на изображениях растений. Страница составляет единую концепцию, запоминается, выглядит свежей и интересной.

Большие изображения

Большие и красочные фотографии — еще один способ подать информацию о компании и привлечь внимание клиента. На примере представлен лендинг, который полностью состоит из ярких изображений. Это создает нужный эффект у клиента — компания представляет путешествие на Бали и фотографии показывают красивые пейзажи. Такой прием эффективен для тех товаров и услуг, которые можно эффектно презентовать с помощью визуального контента. Также большие изображения можно использовать в качестве фона. Подробнее о данном приеме читайте здесь.

Яркие элементы

Визуализировать желания и потребности клиента можно с помощью ярких элементов, иллюстраций, изображений. Так делают дизайнеры на следующем примере:

Яркая цветовая гамма, цветные акценты — с помощью таких элементов можно привлекать внимание пользователя к нужной информации, создавать особую атмосферу на сайте. Красочный дизайн всегда запоминается клиентами, поэтому, используя цветные акценты, можно повысить узнаваемость компании и продажи с сайта.

Иллюстрации

Отличный способ сделать сайт действительно уникальным — создать иллюстрации под конкретный проект. Это позволит выделиться среди конкурентов в смежных тематиках, повысит узнаваемость бренда (особенно если похожие иллюстрации используются в фирменном стиле).

При использовании иллюстраций в дизайне лендингов стоит учитывать:

  • уникальность. Чем больше на сайте уникальных элементов, которые не встречаются на стоках или других сайтах смежной тематики, тем лояльнее будет аудитория к компании;
  • качество. Также уровень доверия клиентов напрямую зависит от качества контента. Если иллюстрации будут низкого разрешения, не будут соответствовать концепции сайта, клиент разочаруется как в дизайне, так и в самом продукте.

На примере представлен лендинг, в котором иллюстрации являются главной особенностью. Каждый блок представлен отдельным изображением, специально отрисованным для проекта. Все картинки выполнены в одном стиле, цветовая гамма также дополняет концепцию сайта.

Типографика

Лендинг, как правило, является отличным инструментом проявить все идеи дизайнеров в действии. Так как это достаточно легкий (в плане технических возможностей) проект, разработчики воплощают креативные идеи в жизнь. Один из таких способов выделиться — использование интересной типографики, необычных шрифтов и шрифтовых написаний.

Особое внимание при этом нужно уделить заголовкам. Так как лендинг — это своеобразная презентация товаров, важно правильно сформулировать и преподнести текстовый контент.

На примере показан лендинг, в котором дизайнеры выделяют особую роль типографике и цветовой гамме. Сочетание различных написаний и шрифтов выглядят стильно и интересно.

Композиция и структура

Также в лендингах можно реализовать интересные приемы по расположению элементов. Например:

Интересные решения также привлекают внимание клиентов и запоминаются. На примере дизайнеры постарались найти креативные приемы, которые обеспечат гармонию в композиции и, в то же время, будут оригинальными и необычными. Также отдельно можно упомянуть положение текста на последнем блоке — на примере текст выровнен справа, что весьма нетипично для сайтов.

Расположение элементов и блоков в дизайне лендингов играет особую роль. Так как лендинг состоит из одной страницы, все внимание пользователя сосредоточено на главном экране и блоках в соответствии с перемещением по странице. Поэтому дизайнеру важно определить последовательность элементов, расположить призывы к действию таким образом, чтобы они привлекали внимание. Также нужно не забывать о футере: разместить на нем форму для контактов и кнопку «вверх», чтобы клиенту не нужно было перематывать страницу обратно. Более подробно о композиции и структуре ресурсов мы писали в этой статье.

Навигация

Несмотря на то, что лендинг — достаточно простой по структуре сайт, дизайнерам не стоит забывать об элементах навигации. Можно не только создавать обычные элементы — переходы на блоки из меню или кнопки с формами, но и разрабатывать отдельную навигацию для главного экрана и других частей сайта. Например:

На примере для каждого блока предусмотрен свой собственный слайдер, который меняет изображения и демонстрирует продукт со всех сторон. Такой прием создает ощущение, что сайт состоит из нескольких страниц, а его интерактивность позволяет клиентам взаимодействовать с интерфейсом на протяжении долгого времени.

Что касается стандартной навигации — скроллинга, кнопок с перенаправлением на формы заказа — здесь можно использовать стандартные проверенные решения. Как правило, клиенты ожидают от лендинга нескольких приемов:

  • вертикальный скроллинг. Горизонтальный скорее всего не будет хорошо принят клиентами, так как лендинг — одностраничный сайт, который не подразумевает переходов на другие страницы;
  • разнесение блоков и ссылки на них из традиционного меню. Лендинг часто является достаточно длинной страницей, поэтому разработчики делят его на части и ставят на эти блоки ссылки вверху страницы. Таким образом клиент может сразу перейти к интересующему разделу, без пролистывания всего сайта. Иногда меню скрывают с помощью значка «гамбургера»;
  • формы и кнопки для заказа в отдельных блоках и на самых видимых частях страницы. Также кнопки в меню в верхней части сайта.

Такие приемы соответствуют пользовательскому опыту и ожиданиям клиентов. Однако, дизайнерам не обязательно воплощать традиционные подходы в жизнь. Иногда креативные решения наоборот нравятся клиентам и помогают увеличивать продажи.

Анимации и другие спецэффекты

Если на больших сайтах легко отвлечь клиента от целевых действий, в лендинге, благодаря простой структуре и небольшому количеству контента, можно добавить динамики на ресурс и разнообразить страницу спецэффектами.

Такие приемы дополняют лендинг, задерживают пользователя на странице. Также с помощью анимации можно перенаправлять внимание пользователя на целевые действия.

Что нужно учесть при проектировании анимации для лендингов:

  • так как лендинг — это, как правило, одна страница, важно использовать динамические эффекты в меру. Лучше сделать упор на качество анимации, а не на ее количество;
  • эффекты лучше делать в одном стиле, чтобы не разрушать концепцию сайта;
  • лучше отказаться от анимационных переходов в пользу небольших динамических эффектов для отдельных элементов. Переходы усложняют сайт, и клиент может не вернуться на экран с нужной ему информацией и уйти к конкурентам.

Динамика сможет задержать пользователя на сайте и привлечь внимание к целевым действиям — покупке товара, выбору услуги и прочее. Поэтому если у разработчиков есть техническая возможность для внедрения анимации на сайт, лучше ей воспользоваться.

Интерактивность

Чтобы повысить конверсию лендингов и привлечь внимание пользователей, помимо анимации используются различные интерактивные элементы. Например, блоки с выбором, различные тесты, галереи и слайдшоу, мини-игры и прочее.

Студия дизайна IDBI также использовала данный прием при составлении конструктора мороженого.

На данном лендинге мы видим как интерактивные элементы (составление мороженого из ингредиентов), так и призывы к действию — блок для подписки на рассылку, корзину и прочее. Также на сайте расположен блок с описанием алгоритма действий для посетителя сайта — как заказать товар и что может предложить компания. Яркие цветовые акценты выделяют карточки с товарами, акции и преимущества.

Дизайн лендингов всегда является одним из способов воплотить интересные идеи дизайнеров в жизнь. Так как одностраничные сайты простые по структуре, на них можно экспериментировать и использовать различные креативные приемы — анимацию, интерактивные элементы, интересные призывы к действию, видеобэкграунд и прочее.

Однако, не стоит забывать о юзабилити. Даже для таких небольших сайтов работают основные принципы. Например, дизайнерам стоит помнить об основных элементах навигации или удобстве восприятия текстового контента. Больше о юзабилити и креативных решениях можно прочитать в этой статье.

Студия дизайна IDBI пользуется различными приемами и создает дизайн лендингов, основываясь как на правилах юзабилити, так и на разнообразных интересных решениях. В своих работах мы используем анимацию, интерактивные элементы, видеоконтент, интересную типографику и уникальные иллюстрации. Мы следим за трендами в веб-дизайне и можем создать сайт в различных стилях: от flat-дизайна до гранж. Примеры наших работ доступны в разделе «Портфолио».

примеры + секреты высокой конверсии

Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.

И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы. И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.

Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал, тому, что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.

с чего начать

Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья.

По теме: Отличие лендинга от сайта: кто победит?

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно, что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

  1. Провести анализ рынка и конкурентов;
  2. Выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
  3. Разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому, если Вы еще этого не делали и не знаете, как, то скорее бегите изучать наш блог.

структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить.

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов – компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров “Чистый квадрат”

К слову, средний результат всего трафика – 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье.

По теме: Средняя конверсия сайта: миф разрушен.

Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Важно. Продавайте больше, информируя клиентов через E-mail, Viber, SMS, Web-push рассылки. Для этого рекомендуем надежный сервис UniSender. Кликайте и тестируйте -> UniSender

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

  1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
  2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
  3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
  4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

– Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить – наши контакты и call to action.

А Вы откуда

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура  landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 – 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта – для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.

Теперь, думаю, Вы понимаете, что профессиональные исполнители Вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому, что это сильно поднимает эффективность.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем.

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

  1. Заголовок;
  2. Выгоды;
  3. Преимущества перед конкурентами;
  4. Сравнение с услугами/аналогами;
  5. Пример результата;
  6. Условия работы;
  7. Этапы чистки;
  8. Почему нам доверяют;
  9. Футер (карта с адресом и контакты).

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

  1. Привлечение внимания. Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
  2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
  3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”
Обработка возражений

Важно. Допиливать сайт до идеала, конечно, хорошо, но многие забывают про самое главное – систему оплаты. И наш выбор – Yookassa. Внедряется легко и есть решение для отправки чеков в налоговую. Кликайте -> Yookassa

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа – так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные.

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Коротко о главном

Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.

И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.

При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.

По теме:
Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами
Landing page картинки: 14 ТОПовых примеров

45 примеров отличных лендингов — Rubrain Blog , примеры хорошего лендинга, примеры лучших лендингов

Лендинг (или посадочная, целевая страница) — это, в прямом и переносном смысле, визитная карточка сайта любой компании, которая делает свой бизнес в интернете. Цель лендинга ㄧ наиболее ярко описать выдающиеся характеристики товара и наиболее эффективно донести ту идею, с которой продавец вышел на рынок. По сути, это один из самых важных элементов в системе увеличения числа онлайн продаж, поэтому, вряд ли стоит упоминать о том, что скучный лендинг ㄧ это лендинг который не делает ничего.

Для создания действительно эффектного лендинга, владельцы сайтов обычно нанимают специальных дизайнеров, что неудивительно, ведь речь идет о первом впечатлении, которое получит посетитель, будучи на сайте ㄧ как говорится, по одежке встречают. Эта страница должна иметь правильное настроение, подходящее специфике продаваемого товара или услуги, дизайн, сочетающийся со всем остальным сайтом и, конечно, она должна привлекать к себе внимание клиента.

Создание лендинга

Создать действительно первоклассный лендинг сложно, но возможно. Ключ к достижению наилучших результатов лежит в эффективном сотрудничестве заказчика и дизайнера. Заказчику необходимо иметь четкое представление о том, какую информацию ему бы хотелось разместить на лендинг странице, а дизайнер, в силу своего опыта и профессионального видения, должен понимать, какие инструменты и решения будут работать в данном конкретном случае, а какие ㄧ нет. Объединив идеи, можно положить начало яркому и работающему лендингу.

Однако, еще больше чем дизайну, следует уделить внимание наличию основополагающих элементов лендинга ㄧ подробной и актуальной информации о продаваемом товаре и форме для регистрации клиентов. Включение этих элементов в структуру страницы, позволит создать цельный и выразительный стиль лендинга.

Дизайн лендинга

В зависимости от коннотативного образа товара, можно создавать множество разных дизайнов лендинг страниц ㄧ от полноцветных до минималистичных, от милых до элегантных, ㄧ главное, не переборщить с деталями. Дизайнер лендинга всегда должен склоняться к однородности и целостности создаваемых форм. Если стиль страницы яркий и блестящий, то и элементы на этой странице должны согласовываться с общим стилем. Это значит, что дизайнер должен использовать подходящие цвета, шрифты, фоны и прочие детали, которые были бы уместны. Если для увеличения эффекта в лендинге задействована звуковая дорожка, то она должна согласовываться с выбранным дизайном по настроению и тематике.

Многие дизайнеры часто экспериментируют с тем, как выглядит и ощущается лендинг. Лендинг — это наиболее востребованный маркетинговый элемент сегодня, создание которого требует от дизайнеров особых навыков. Мы подготовили подборку из 50 лучших примеров для тех, кто ищет вдохновения для создания своего незабываемого лендинга.

1. Flow


2. Tapdaq

3. BambooHR

4. Intercom

5. The Nothing App

6. Roon

7. Digital Ocean

8. Media Template

9. Chooos

10. Desk

11. Cheers

12. Geckoboard

13. Grovemade

14. Xero

15. Composure

16. Stampready

17. Tile

18. Mapbox

19. Golflinkd

20. Goclio

21. Assembly

22. Campaign Monitor for iPhone

23. Five Simple Steps

24. Play With

25. Trippeo

26. Snapcard

27. Tookapic

28. Help Desk

29. Picjumbo

30. Segment

31. Clearbit

32. Rafal Tomal

33. Narrative Clip

34. Kredo

35. Dunkr App

36. Gogoro

37. Reuters TV

38. SproutVideo

39. Marvel App

40. Ballpark

41. InVision

42. Pixsta App

43. Wunderlist

44. Dropmark

45. Do

 

46. PixelPrivacy

 

 

примеры лендинг пейдж на которых учатся создавать страницы!

Лендинг нужен самому широкому кругу людей, от федеральной компании, продающей мебель, до отдельного человека, написавшего свою книгу. Давайте рассмотрим все на примерах.

Первый пример хорошего лендинг пейдж

Овощная база «Солнышко». С первого экрана понятно что тут предлагаю, видно выгоды клиента и преимущества товара.

Дальше подробно расписаны преимущества, гарантии, условия.

Все красиво и понятно, но кто такие все-таки эти солнышки? Откуда берутся овощи? В каких условиях их выращивают? А вот и подробный ответ на все.

Так как это продукты питания, то крайне важно, чтобы они соответствовали стандартам, были экологически чистимы, не подвергались химической обработке. Лучшим доказательством тут будет наличие сертификатов ГОСТ. А полный прайс лист поможет точно сориентироваться насколько эти овощи подходят в финансовом плане.

Схема работы доступно объясняет, как происходит весь процесс от подачи заявки до получения товара. И в завершение отзывы, которые повышают кредит доверия, не так, как документы, потому что не указано какого именно магазина или ресторана, но тоже чувствительно.

Пример 2

Вот предлагается книга по работе с Google Analytics, смотрим первый экран.

Все понятно. Этот товар рассчитан на узкую аудиторию, которой достаточно этой информации, чтобы решить может тут быть что-то интересное или не может, мы решили, что может и пошли дальше, в смысле ниже.

Вот и описание предлагаемого продукта с его преимуществами.

А дальше не совсем обычный, но весьма сильный пример. Покупателю предлагают ознакомиться с подробным содержанием первой главы, чтобы узнать полезна ли она будет именно ему.

Мы решили, что книга полезна, но возникает вопрос, а знает ли автор, о чем он пишет? Может просто набрал с миру по нитке и выдает за шедевр? А вот и ответ.

И в финале то, ради чего все и было затеяно.

Пример 3

Строительство коттеджей. Сразу видно что предлагается и сколько это стоит. Ничего лишнего, но достаточно, чтобы заинтересовать

СТА, магнит, таймер и преимущества + выгоды.

Информация о компании и процессе работы.

Еще раз преимущества и выгоды клиента. Вроде второй раз о том же самом, но уже по-другому, поэтому выглядит все органично и усиливает эффект «принципом ненавязчивого повторения».

УТП. Просто, по пунктам, очень легко для восприятия, что интересно, прямо в торговом предложении даны ответы на некоторые часто задаваемые вопросы.

Дальше еще раз повторяется призыв к действию и дана волшебная кнопка, но мы повторяться не будем, поэтому переходим к портфолио. Примеры домов даны на трех экранах, плюс имеется предложение скачать каталог и посмотреть все работы. Очень правильное решение, так как когда заранее не получается «пощупать» и «попробовать на зуб», то насмотреться всласть просто необходимо. Да и причиной выбора именно этой компании может послужить то, что клиенту попадется на глаза дом его мечты, а если их всего 2-3, то вероятность этого крайне мала.

Схема работы и сразу форма заявки.

Отзывы довольных клиентов. Очень подкупает, что указаны не только имена, но и фамилии и города, все это дает уверенность в том, что это реальные люди и при желании их можно найти и спросить о компании. И тут же гарантии, но как-то они тут не совсем к месту.

И в завершении призыв и контакты.

И еще несколько примеров удачных лендингов, точнее, их первых экранов

 

 

 

Ошибки, допускаемые при создании лендинга

Интересно может ли кто-нибудь подсчитать соотношение «хороших» и «плохих» посадочных страниц? Скорее всего, сделать это не реально, так как объективности, при визуальной оценке, тут быть не может, а показатели не всегда зависят от самого лендинга. Но тем не менее в сети достаточно примеров, о которых двух мнений быть не может – это некие крайности, которых стоит избегать тем, кто не хочет, чтобы его избегали клиенты.

Все хорошо в меру

Дизайн очень важен, но иногда его бывает столько, что хватило бы на десяток страниц. К этому же можно отнести и избыток призывов к действию, и чрезмерное количество «основных» элементов, рассеивающее внимание.

Отсутствие призыва к конкретному действию

В этом случае человек просто не знает, что ему делать дальше, вот хочет забыть о проблемах с бухучетом, и месяц бесплатно хочет, а как получить это неведомо.

Ссылки на другие страницы

Даже если это ссылка на основной сайт. Например, есть лендинг для телевизора самсунг, клиент им заинтересовался, но тут нажал на ссылку, ведущую на главную страницу компании. Возможность, что он вернется обратно, крайне мала, но это не так страшно, если он купит что-то все-таки у этой компании. Вполне вероятно, что посмотрев другие телевизоры, он обратит внимание на разные цены у одинакового по характеристикам товара, благодаря этому захочет посмотреть цены на этот товар у других компаний, найдет дешевле и купит там. Не будь этой ссылки, а только «суперцена», «еще всего 2 дня», то у клиента просто не появилось бы такой мысли: идти и сравнивать.

Другой пример: на сайте продается электронная книга по маркетингу и дана ссылка на отзывы о ней на сторонний ресурс, а на том ресурсе и о других книгах написано, а они еще и бесплатны, а у них и плюсиков (галочек, звездочек) больше – и нет у них больше клиента.

Незаметная лид форма

Это, конечно, лучше, чем вообще никакой, но для эффективного лендинга она должна быть яркой и заметной.

Отсутствие заголовка

Вот пришел человек на такой лендинг, а там все хорошо: написано интересно, циферки красивые, обещания приятные, вот только что это и для чего ему нужно не понятно.

Проверяйте конечный результат

Банальные ошибки и опечатки тут даже не рассматриваются, а вот соответствие или несоответствие текста и изображения может произвести не очень хорошее впечатление. Например, лендинг компании, предоставляющей услуги выездного свадебного регистратора. Там все очень красиво, торжественно, празднично, вот и отзывы счастливых новобрачных, но на одном из них взгляд почему-то зацепился, что-то не так.

Возвращаемся на несколько отзывов назад, и вот оно.

Кто-то может предположить, что это просто одна иллюстрация ко всем отзывам, да, это было бы странно, но можно списать на «он художник – он так видит», однако нет.

Каждому отзыву свои молодожены. Конечно, если спросить напрямую, то ответят, что просто ошиблись, недосмотрели, перепутали, ну или, в крайнем случае, маркетолог – подлец, а мы ничего не знали. Но тут уже все равно, как в анекдоте: «ложечки то нашлись, а осадок остался».

Но нам же не нужны такие осадки, поэтому, даже когда вы идете самым надежным путем – доверяете работу специалистам, все равно проверяйте сами, ведь специалисты, как ни странно, тоже люди, и ничто человеческое им не чуждо, даже ошибки. Нет лучшего учителя, чем опыт, и лендинг не является исключением, но зачем набивать собственные шишки, когда можно досконально изучить чужие?

Вывод

Лендинг – это обширная, сложная, но увлекательная тема. Есть несколько очень неплохих конструкторов, позволяющих создать свою посадочную страницу любому человеку, но даже при использовании стандартных решений, стоит добавлять индивидуальность, ведь делаются они для людей, а люди, в большинстве своем, решают сначала эмоциями, а только потом разумом.

Как не бывает двух абсолютно одинаковых щенков, так не бывает и двух идентичных посадочных страниц, даже если собраны они на одном конструкторе. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте и обязательно найдете свой идеальный вариант, а то и не один.

 

Нужен продающий лендинг?

Мы специализируемся на посадочных страницах уже более 6 лет, а это значит мы готовы дать Вам лучшую «упаковку» вашего продукта. Юридические гарантии и подарок в виде настройки контекстной рекламы отличное предложение для старта и развития бизнеса!

Оставить заявку

Как написать текст для лендинга

Оптимальная длина

На одностраничном сайте средней длины сложно уместить много текстовой информации. Поэтому заказать текст для лендинга в килознаках, как это делается для информационных статей, проблематично.

Для каждого одностраничника оптимальная длина текстовой информации своя. И она зависит от нескольких факторов:

  • подготовленность аудитории. Те, кто впервые знакомится с предложением, хотят прочитать о нем все вплоть до инструкции. Если клиент плохо разбирается в услуге или не понимает, зачем она ему, его придется долго убеждать в выгодах. Для тех, кто хорошо знает тему, и целенаправленно пришел на сайт, онлайн-текст может содержать только главные тезисы преимуществ и выгод;
  • тип аудитории. Студенты быстрее принимают решение, чем осторожные пенсионеры. Им требуются статьи разной длины;
  • есть ли о продукте информация, которую не скучно читать. Писать длинный продающий текст о полотенцах – плохая идея. Этот товар известен всем, о нем достаточно упомянуть только важные факты: качество вязки, ткань и пр. Никто не захочет читать огромное исследование о нитях в полотне или бахроме, если вначале хотел только купить красивое полотенце. Наоборот, если товар уникален и не появлялся на рынке, о нем нужно писать все.

Оптимальная длина зависит от типа аудитории и товара, который продвигается. Лучший способ узнать, какая подходит – тестировать лендинги.

Изучение лучших и худших целевых страниц в Интернете

С выпуском нового инструмента WordStream для оценки целевых страниц мы не можем выкинуть целевые страницы из головы! При серфинге в удивительной сети целевые страницы есть везде — и хорошие, и плохие. Сегодня мы покажем несколько реальных примеров целевых страниц, так что приготовьтесь к захватывающему дух великолепию и жалким чудовищам.

Прежде чем мы начнем, важно помнить, что целевые страницы — это не , а о самой странице.Процесс также вступает в игру — что щелкнули посетители, чтобы попасть на вашу целевую страницу? Если это была реклама, то что в ней говорилось? Если это был информационный бюллетень, по каким ссылкам они переходили? Процесс «приземления» и движение по воронке так же важны, как и физический дизайн страницы.

В духе конкурентного анализа я потратил некоторое время на поиск в Google и сравнение лучших и худших целевых страниц, которые я видел для этих поисковых запросов Google. В этом посте мы собираемся оценить и оценить несколько примеров целевых страниц из каждого поиска Google, а также рассмотрим некоторые инновационные дизайны целевых страниц, которые ломают стереотипы.

Ознакомьтесь с нашими последними примерами целевых страниц здесь!

Примеры целевых страниц Поиск №1: «Комплект освещения для фотосъемки »

Давайте посмотрим на целевые страницы, которые мы находим, когда ищем «набор освещения для фотографии».

Первый пример целевой страницы предоставлен Kaezi.

Эта целевая страница Kaezi выглядит великолепно — она показывает мне набор комплектов студийного света, которые могут меня заинтересовать, и я могу щелкнуть по отдельному набору, чтобы получить более подробную информацию. На левой панели навигации также есть несколько соответствующих связанных категорий, которые могут меня заинтересовать.В целом дизайн чистый, и я вижу кнопки «Добавить в корзину» над сгибом.

Класс: B+

Далее идет целевая страница комплекта освещения для фотосъемки для Cowboy Studio.

Первая огромная проблема — это намерение . Я кликнул по рекламе комплектов для фотосъемки и вот что получил. Это не какой-то набор — это всего лишь один стробоскоп. Как потребитель, у меня довольно хорошие шансы, что я выберусь из этой катастрофы с целевой страницей и найду страницу, которая лучше соответствует моим потребностям.

Намерение далеко, и дизайн этой страницы беспорядок. Кнопки «Поделиться в социальных сетях» и кнопки «Увеличить фотографию/отправить сообщение по электронной почте другу» занимают слишком много места. Информация, которая мне действительно нужна (подробности о продукте), теряется намного ниже сгиба. Эта информация должна быть пронумерована и находиться рядом с основным изображением продукта.

Что действительно расстраивает, так это то, что на этом сайте действительно есть то, что я ищу, просто их трудно найти. Небольшое блуждание по сайту помогло мне найти некоторые настоящие комплекты освещения для фотосъемки, подобные тому, что показал Каэзи.

[ СВЯЗАННЫЕ: Хотите повысить коэффициент конверсии? Вот как их утроить ]

Класс: C-

Это была довольно плохая целевая страница, но на самом деле она стала еще хуже. Спрячьте своих детей, спрячьте своих жен, с этим примером целевой страницы «набор освещения для фотографии» от Fovitec все станет очень уродливым.

Сразу после перехода на эту целевую страницу я как посетитель совершенно дезориентирован. Где, черт возьми, я? Я нажал на рекламу осветительного оборудования для фотосъемки, так почему же я не вижу ничего, даже отдаленно ориентированного на фотосъемку? Единственный намек на то, что я случайно не нажал случайное всплывающее окно, — это логотип Fovitec со значком диафрагмы в букве «О» (хотя какие бы намеки на камеру слово «Fovitec» не вызывало у меня в памяти).

Даже если я задержусь достаточно долго (а подавляющее большинство не будет), чтобы исследовать, ни одна из навигационных ссылок вверху, похоже, не поможет мне найти комплекты освещения. Помните: не заставляйте посетителей искать то, что вы хотите, чтобы они купили! Сделайте так, чтобы им было как можно проще конвертировать. Инструмент целевой страницы был бы полезен здесь!

Марка: F

Примеры целевых страниц Поиск № 2: «Кровать для собак »

Затем мы попробуем еще раз поискать в Google, на этот раз «лежаки для собак», потому что мы все любим наших собак и хотим, чтобы они были удобными и уютными.

Orvis делает довольно солидную целевую страницу лежаков для собак — на их целевой странице представлен широкий выбор лежаков для собак и привлекательная фотография счастливого спящего щенка. Большие фотографии продуктов также привлекательны, и вы можете отфильтровать выбор по цвету, характеристикам, форме, ткани, цене и другим параметрам. Поскольку «лежаки для собак» — это довольно широкий запрос, это хорошо соответствует цели, позволяя посетителю просматривать и находить именно то, что ему нужно. (Напротив, если бы я загуглил длинный запрос, например «большая кровать для собаки с эффектом памяти», я бы ожидал, что целевая страница будет более конкретной.

Марка: А-

Далее следует компания Big Barker Beds, занимающаяся продажей ортопедических лежаков для собак крупных пород.

Эта страница вызывает трудности, потому что многие вещи она делает правильно, но то, что она делает неправильно, довольно вредно. Самая большая проблема с этой целевой страницей — ее размер. Он прокручивается вниз для… получить это…. 38 страниц. Ага, 38 страниц, потому что текст ОГРОМНЫЙ. Там есть действительно классный контент, но он теряется в огромном количестве информации.

На целевой странице представлено множество отличных отзывов об Amazon, и хотя мне нравится, как они подчеркивают ключевые моменты красным цветом, отзывов оооочень много (40+). Честно говоря, эта целевая страница о лежаках для собак XL делает все в БОЛЬШОМ смысле — текст, обзоры, все. Вы не можете сказать, что страница несовместима.

У них есть 3 отзыва о том, как легко чистить кровать, 7 о том, насколько кровати хороши для собак, страдающих артритом, 5 о том, насколько привлекательна кровать и т. д.Это абсолютно фантастически то, что так много клиентов любят этот продукт, и это действительно умно демонстрировать эти хорошие отзывы, но вместо того, чтобы утопить посетителя в XL-печати, я бы порекомендовал один блестящий обзор о том, насколько легкие кровати должны чистить, один о том, как они хороши для собак, страдающих артритом, и т. д. Посетители уже видят, что эти кровати имеют пятизвездочный рейтинг Amazon (что является разумным сигналом доверия для продвижения выше сгиба). Если потенциальные покупатели захотят прочитать больше отзывов от клиентов, они перейдут на страницу Amazon.Размещение каждого отличного отзыва на вашей странице только ошеломляет посетителей сети.

В то время как сигналы доверия наверху великолепны, первый фрагмент текста под заголовком может быть намного удобнее для сканирования.

Этот маркированный текст, который можно найти при прокрутке вниз, действительно должен быть выше сгиба, где он может быть более полезным и давать посетителям лучшее представление о лежаках для собак.

На этой странице есть отличная информация о том, почему этот тип кровати рекомендуется для пожилых собак, страдающих артритом (эта информация была особенно интересна для меня как владельца пожилой собаки), но большая часть этого замечательного контента была похоронена из-за огромных размеров. страницы.

Небольшая перестановка контента и изменение размера текста могут сильно помочь этой целевой странице. (Предостережение: я не знаю коэффициента конверсии этой компании, так что вполне возможно, что весь этот текст внизу страницы действительно помогает странице. С A/B-тестами были получены более странные результаты.)

Марка: B

Далее идет Гончарный сарай. Целевая страница «кроватей для собак» Pottery Barn терпит полный провал — клик по рекламе собачьих кроватей приводит меня на целевую страницу с аксессуарами для декора.Я вижу подушки, одеяла и чехлы, но ничего собачьего.

Что действительно глупо, так это то, что после поиска лежаков для собак с помощью инструмента поиска по сайту я обнаружил, что Pottery Barn действительно предлагает лежаки для собак . Так почему же моя целевая страница не выглядела так?

Pottery Barn, несомненно, имеет солидный рекламный бюджет, так почему же такая небрежная работа, когда дело доходит до целевых страниц? Это настоящая упущенная возможность со стороны Pottery Barn. Бренд Pottery Barn хорошо известен и имеет солидных поклонников — я уверен, что многие потребители предпочли бы кровати для собак PB другим, но перевод кликов PPC на неправильную целевую страницу означает отказ от потенциальных покупок.

Марка: F

Примеры целевых страниц Поиск № 3: «Шелковые цветы »

Давайте посмотрим, какие примеры целевых страниц мы получаем, когда ищем в Google «шелковые цветы».

Эта целевая страница начинается с большой листовки, рассказывающей обо всех крутых поделках, которые я могу сделать из шелковых цветов.

Круто… наверное. На самом деле у меня уже была идея, и я просто хочу проверить цветы. Там они внизу, под складкой, свалены в мешанину.

Что интересно, когда я нажимаю на эту листовку о поделках из шелковых цветов, которые я могу сделать своими руками, я попадаю на эту страницу.

Эй, это твои самые популярные шелковые цветы! Это гораздо лучшая целевая страница, чем та, на которую меня привели изначально. Здесь мы видим широкий ассортимент шелковых цветов, рассортированных по названиям и ярким, красочным фотографиям. Это хорошая целевая страница — она идеально подошла бы для моего первоначального поиска «шелковые цветы». Однако, чтобы попасть сюда, мне пришлось щелкнуть ссылку, рассказывающую о поделках из шелковых цветов своими руками.Я не вижу здесь никакой информации о крафте. Похоже, этому сайту действительно нужно сосредоточиться на намерениях и подумать о том, куда они действительно хотят направить посетителей.

Класс: C+

Наш следующий пример целевой страницы с шелковым цветком взят от eFavorMart.

Еще одна непривлекательная целевая страница, напоминающая о начале 2000-х. Эта целевая страница мало что делает со своими заголовками, а скучный, длинный (и мелкий шрифт) контент пронизан очень очевидными случаями наполнения ключевыми словами.Эта страница воспринимается как спам и подрывает любое потенциальное доверие, которое мог заслужить бренд (и действительно, любой веб-сайт, начинающийся со строчной буквы «е» или «i», уже вызывает подозрения).

Сорт: C

Примеры целевых страниц Поиск № 4: «Программное обеспечение для маркетинга по электронной почте »

Давайте взглянем на целевые страницы, с которыми мы сталкиваемся при поиске Google по запросу «программное обеспечение для маркетинга по электронной почте».

Hubspot находится в начале пакета, что не является большим сюрпризом.На их целевой странице отсутствуют какие-либо сильные изображения, чтобы удерживать внимание посетителя, вместо этого они предпочитают сосредоточиться на своих впечатляющих наградах и похвалах.

Многие другие целевые страницы изо всех сил пытаются втиснуть и сжать свою копию, но эта целевая страница Hubspot сразу переходит к делу. Также есть более убедительная копия с социальными сигналами доверия и отзывами клиентов внизу страницы:

.

Это хороший пример целевой страницы, но его все же можно немного подправить. Я бы посоветовал немного повозиться с цветами кнопок.На данный момент кнопки того же цвета, что и фон, с тонкой оранжевой окантовкой — неудержимо нажимаются. Более высокая контрастность почти всегда лучше. Также чего-то не хватает на этой первой странице вверху страницы. Он лишен какой-либо энергии или волнения и может выиграть от большего количества цвета или популярности.

Класс: B+

Далее идут кампании Zoho. Zoho также имеет сильный дизайн целевой страницы, который может выиграть от нескольких изменений.

Большинство моих критических замечаний невелики и могут даже показаться мелочными, но действительно хорошие целевые страницы do требуют почти научной точности и перфекционизма.Заголовок Zoho, вероятно, должен уместиться в две строки вместо трех. Основное изображение сбивает с толку — это проблеск самого продукта, или нас должны привлекать красочные дизайнерские шаблоны, которые Zoho предлагает против мрачных и унылых шаблонов, предлагаемых другими компаниями? Неясно — другой выбор изображения мог бы действительно улучшить эту целевую страницу.

Хотя мне нравятся маленькие значки, объясняющие основные компоненты кампаний Zoho, цвета слишком светлые. Оттенки серого текста можно предпочесть черному, обычно используемому для выделения фокуса (чем темнее текст, тем важнее).Эти значки требуют большего внимания, так как они рассказывают о ключевых преимуществах Zoho. Также есть немного слишком много пустого пространства. Если бы мне пришлось выбирать между целевой страницей, которая слишком переполнена или слишком разнесена, я бы однозначно выбрал страницу с разбросом. Тем не менее, можно добавить второй отзыв или дополнительную линейку функций, сохраняя при этом гладкий привлекательный дизайн.

В то время как рекомендацию клиента хорошо иметь там, может быть лучше выбрать рекомендацию от более узнаваемого бренда или клиента (и добавить их логотип в отзыв).Конечно, Кэти из Forum Group Events Ltd. может быть их главным клиентом, и в этом случае все в порядке (без обид, Кэти, ничего личного).

Марка: B

Далее мы рассмотрим SAP. Мальчик привет, это одна отвратительная свинья целевой страницы. Это больше похоже на страницу ресурсов, чем на целевую страницу продукта (и при этом уродливый раздел ресурсов). Я щелкнул объявление, которое появилось для «программного обеспечения для маркетинга по электронной почте», и слово «электронная почта» нигде не было найдено.

Обидно, потому что я не сомневаюсь, что что-то из этого является ценным контентом; здорово, что SAP пытается создавать оригинальный, полезный контент, которым можно поделиться с посетителями, но сейчас не время и не место.Здесь отчаянно требуется серьезный мозговой штурм намерений посетителей.

Сорт: D

Наш последний пример целевой страницы взят из маркетингового программного обеспечения Infusionsoft.

Эта целевая страница сделана качественно.

Заголовки и текст хорошо подобраны и размещены, с изменением цвета текста, чтобы указать уровни важности текста. Цветные значки справа привлекают внимание посетителя к ключевым преимуществам продукта. Индикаторы доверия в правом верхнем углу незаметны, но заметны.Цвет и текст кнопки соответствующие, и мне нравится, как форма, расположенная по центру, привлекает посетителя.

Несколько вещей, которые я бы изменил: Я мог бы подумать о том, чтобы переместить отзывы, которые существуют ниже сгиба, выше и заменить нижний левый текстовый фрагмент, но это не конец света.

Меня немного раздражает, что поле формы с именем не совпадает с полем ниже, и что кнопка не идеально расположена по центру между полями формы, но это легко исправить.Я считаю предложение бесплатной пробной версии лучшим стимулом, чем демонстрация, но, возможно, Infusionsoft добилась большого успеха со своей демонстрацией — у каждой компании есть собственная папка тестовых исследований, которые могут повлиять на определенные элементы их целевой страницы. Помните, что вы лучше всех знаете свою компанию, и вполне возможно, что не все общие рекомендации по созданию целевых страниц применимы к вам.

Я считаю, что это может быть мой любимый из всех примеров целевых страниц, которые мы рассмотрели.

Класс: А+

Вы согласны с моей оценкой? Какие оценки вы бы поставили?

Примеры дизайна целевых страниц: инновации и инновацииПередовой опыт

Давайте перейдем к рассмотрению некоторых инновационных дизайнов целевых страниц, которые исследуют некоторые компании. В предыдущем сообщении в блоге об отличном дизайне целевых страниц мы обсуждали рекомендации по созданию оптимальной целевой страницы. Тем не менее, многие сайты заинтересованы в том, чтобы пожертвовать стандартами целевых страниц ради экспериментов.

Одна из растущих тенденций на целевых страницах предполагает отказ от почти всего текста и вместо этого использование исключительно больших высококачественных изображений, чтобы передать идею или продукт страницы.

Square Space занимает всю целевую страницу одним гигантским изображением. Это немного рискованный шаг, так как не совсем ясно, как Square Space планирует сделать мой сайт лучше. Помогают ли они с дизайном? Управление сайтом? В наши дни Square Space получает достаточно внимания, поэтому они могут полагать, что посетители уже знают, о чем они. Хотя некоторые могут назвать это опасным предположением, дизайн, безусловно, завораживает.

Falcon Social, программное обеспечение для управления социальными сетями, имеет целевую страницу, которая очень похожа на страницу Square Space, вплоть до цветовой палитры.Falcon Social опускает расплывчатую философскую фразу и сразу переходит к сути — управление социальными сетями для предприятия.

Manpacks также погружает палец в воду с этой ориентированной на имидж стратегией. Целевая страница сосредоточена вокруг большого изображения, при этом сохраняя некоторые стандартные методы целевой страницы с отзывами и сигналами доверия.

Social Safe также использует фокус изображения, но также добавляет элемент видео. (Подробнее о целевых страницах видео здесь.) Не совсем понятно, в чем заключается ценностное предложение Social Safe — зачем мне «сохранять» все свои социальные сети на свой компьютер? Что это хотя бы значит? Здесь требуется больше пояснений, поэтому пояснительное видео особенно необходимо. Вопрос в том, задержатся ли посетители и посмотрят видео, чтобы лучше понять его, или просто поищут целевую страницу в другом месте, на которой в быстром, удобном для сканирования дизайне изложены преимущества для них?

Мы надеемся, что это приключение с примерами и дизайном целевых страниц помогло вам лучше понять, что такое хорошая целевая страница, и дало вам идеи о том, как вы можете создать целевую страницу и постепенно ее улучшать.Если вам интересно, как выглядит ваша целевая страница, обязательно попробуйте наш бесплатный инструмент оптимизации целевой страницы.

Заметили ли вы какие-либо новые тенденции целевых страниц, которые вам нравятся или не нравятся? Что вы думаете о наших примерах целевых страниц? У вас есть герой целевой страницы или история ужасов? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Примеры целевых страниц с высокой конверсией, которые вдохновят вас

ВВЕДЕНИЕ

Пример целевой страницы конкурса от TripADeal
Взлетите в воздух с раздачей 13 000 долларов США оптимизированные, чтобы помочь посетителям отсканировать приз, высококачественные изображения показывают посетителям, как будет выглядеть поездка на Мальдивы — эта целевая страница не может быть более привлекательной.

Четкое и привлекательное предложение. Эта целевая страница точно сообщает посетителям, что они получат, когда введут свои имена и адреса электронной почты. Информация о предложении представлена ​​в виде маркеров, что позволяет посетителям легко отсканировать приз. Кнопка призыва к действию проста, коротка и прямолинейна. Он также размещается в верхней части страницы, чтобы посетители могли быстро принять меры. Правильная длина страницы для предложения. Приз достаточно привлекателен, чтобы посетители могли принять участие. Так что он не должен быть слишком длинным.

Копия должна быть выровнена по левому краю. В настоящее время он выровнен по центру, что делает его более трудным для чтения, чем нужно.

Пример страницы подписки на электронную книгу из уроков цифрового искусства
Предлагая электронную книгу с фотографиями, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов

Бесплатная электронная книга является надежным лид-магнитом для онлайн-маркетинга, который помогает генерировать ценные лиды и передавать знания посетителям. Создав привлекательную целевую страницу для вашей электронной книги, ваши посетители почувствуют себя более уверенными в том, что загрузят ее.

Заголовок, ориентированный на выгоду. Заголовок сообщает о сильной выгоде. В подзаголовке упоминается Photoshop, известный инструмент для редактирования фотографий с фотографами и фоторедакторами, что делает преимущество более очевидным. Оптимизированные мощные слова. Слово «бесплатно» используется в заголовке и на кнопке призыва к действию (Кто не любит бесплатные вещи?). Кроме того, на этой целевой странице используются глаголы (учиться, получать, открывать), а не существительные (советы, мастер-класс, электронная книга), что эффективно мотивирует посетителей к действию.

Изображение макета электронной книги должно быть включено. Текущее фоновое изображение немного расплывчато и может не иметь отношения к предложению. Гораздо лучше, если у посетителей будет предварительный просмотр того, что они получат.

Страница события от SweetLife
Сбор регистраций на онлайн-мероприятие

Сбор регистраций на онлайн-мероприятие

Всего 2 поля формы — просто нужно ввести имя и адрес электронной почты — быстро и легко заполнить. Два таймера обратного отсчета, которые создают ощущение срочности.Это побуждает посетителей бронировать места до окончания мероприятия. Слова «Бесплатно» и «Бесплатно» в подзаголовках написаны с большой буквы, что делает мероприятие более привлекательным. Покажите фотографию ведущего, чтобы посетители знали, кто организует мероприятие. Предлагайте бесплатные подарки с подробной информацией, чтобы посетители не могли сказать ничего, кроме «да» мероприятию.

Добавьте дополнительные строки, чтобы посетители знали, что даже если они не смогут посетить мероприятие, они все равно могут зарегистрироваться, чтобы получить его запись и бесплатные подарки.Включение обзоров или отзывов может помочь повысить доверие к потенциальным клиентам и, таким образом, повысить коэффициент конверсии. Измените верхнее фоновое изображение на другое, более соответствующее теме мероприятия.

Пример страницы подписки на электронную книгу от Sunday Digital
Привлечение потенциальных клиентов с помощью бесплатной раздачи электронных книг

Создание целевой страницы — хороший способ превратить вашу электронную книгу в эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов. Делая это, вы можете сказать клиентам, что ваша электронная книга обязательна к прочтению, а также решение их проблем.

Маркированный текст быстро сообщает о преимуществах преобразования на этой странице. Пункты списка, начинающиеся со слов «Как сделать», показывают очевидную выгоду для посетителей. Цвет кнопки призыва к действию (CTA) хорошо контрастирует с остальной частью страницы. Призыв к действию написан от первого лица: «Я готов расти» вместо «Готов расти?» Отзыв вместе с фотографией клиента, который дал этот отзыв, помогает завоевать доверие посетителей.

Сделайте предложение более понятным. Это электронная книга? Контрольный список? Путеводитель по ресурсам? Шпаргалка? Посетители хотят точно знать, что они получат от вас.Не заставляйте их думать. Фоновое изображение сбивает с толку, учитывая, что электронная книга посвящена повышению эффективности кампаний Google Ads. Проведите A/B-тестирование различных CTA-текстов, например, «Получить мой бесплатный чек-лист», «Скачать сейчас».

Пример целевой страницы видеокурса от Дженны Рейни
Бесплатное обучение для привлечения потенциальных клиентов

Теперь посетители предпочитают смотреть демонстрационные видеоролики, а не читать электронную книгу с большим количеством текста. Вы можете превратить свой видеокурс в привлекательную целевую страницу, чтобы убедить посетителей оставить свою электронную почту и присоединиться к вашему курсу.

Заголовок четкий и понятный, который сообщает посетителям, что они узнают из видеокурса. «Бесплатно» используется в нескольких местах на странице — в заголовке, на кнопках призыва к действию и много раз в описательной части — чтобы потенциальные клиенты знали, что доступ к видеокурсу бесплатный. Зачеркнутая цена помогает привлечь внимание посетителей. Фоновое изображение соответствует предложению.

Хотя использовались две кнопки CTA, они слишком маленькие, поэтому их легко не заметить.Кроме того, их цвета могут быть изменены, чтобы привлечь больше внимания. Напишите более короткий текст призыва к действию и/или используйте текст от первого лица, например, «Получи мой бесплатный видеокурс», «Пройди видеокурс».

Пример целевой страницы для бесплатных раздач с фестиваля Evision
Проведение розыгрыша призов для сбора потенциальных клиентов

Всегда разумно создавать целевую страницу для конкурса. Расскажите посетителям, что вы предлагаете, как они могут принять участие в розыгрыше и когда он закончится — не забудьте сделать участие в конкурсе максимально простым.

Дизайн следует принципу «меньше значит больше». Изображение очень соответствует заголовку. Использование таймера обратного отсчета дает некоторую срочность, чтобы подтолкнуть посетителей к действию прямо сейчас. Кнопка призыва к действию короткая и приятная. Маркеры используются для демонстрации преимуществ участия в конкурсе. Посетители точно знают, что находится внутри пакета, поэтому они могут быстро принять решение, присоединиться или нет.

Многие исходящие ссылки, включая кнопки Facebook, Twitter и Instagram, отвлекают посетителей от участия в конкурсе.Желтая кнопка призыва к действию не так сильно контрастирует с фоном, как могла бы.

Пример целевой страницы для подписки на рассылку из Bucketlist Bombshells
Генерация потенциальных клиентов с помощью формы подписки по электронной почте

Как насчет специальной целевой страницы для вашего маркетингового списка по электронной почте? Это разумная тактика, потому что вы можете использовать все методы оптимизации конверсии, чтобы получить больше потенциальных клиентов и увеличить количество потенциальных покупок.

Заголовок и подзаголовок работают вместе, чтобы сформировать сильное ценностное предложение.В заголовке четко указано, что посетителям нужно сделать, а в подзаголовке представлена ​​подробная информация о том, что они получат после этого. В форме всего два поля (электронная почта и имя), что очень хорошо. Кнопка призыва к действию короткая и использует первое лицо. Фоновое изображение соответствует предложению.

A/B-тестирование различных CTA-копий, например, «Впусти меня», «Вдохнови меня». Покажите несколько обзоров или отзывов, чтобы вызвать доверие у посетителей.

Целевая страница видеокурса Пример из Journey Junkie
Связь с потенциальными клиентами через онлайн-вызов их в конвертацию клиентов.Это эффективный способ увеличить продажи.

Кнопка призыва к действию (CTA) размещается в верхней части страницы, что делает ее заметной. Первая часть заголовка задает вопрос, который есть у потенциальных клиентов, а вторая часть (и следующая копия) предлагает ответ. Обращаясь непосредственно к посетителям, заголовок помогает привлечь их внимание. Два совместных CTA помогают конвертировать потенциальных клиентов в двух разных местах на странице. Отображение информации об учителе помогает посетителям узнать, кто будет их обучать.

Воспользуйтесь социальным доказательством, таким как обзоры или рекомендации, чтобы завоевать доверие посетителей. Создайте ощущение срочности, показав таймер обратного отсчета.

Пример целевой страницы билетов на мероприятия от Semana Dev Ops
Увеличение количества регистраций на онлайн-мероприятия

Есть ли лучший способ побудить посетителей присоединиться к мероприятию сейчас, чем создать красиво оформленную целевую страницу мероприятия? Несомненно, целевые страницы мероприятий — отличный способ стимулировать регистрации или действия после клика.

Большой логотип Semana Devops сообщает потенциальным клиентам, что они регистрируются на мероприятие крупного бренда. Оптимизирован принцип дизайна «меньше значит больше», благодаря чему лендинг выглядит профессионально. Таймер обратного отсчета побуждает посетителей действовать немедленно. CTA расположен в центре и имеет хороший контраст цвета по сравнению с цветом фона, поэтому его легко заметить посетителям.

Удалите кнопку «Мне нравится» Facebook, поскольку это может привести к тому, что посетители покинут страницу до регистрации события.Сделайте цену понятной, чтобы посетители могли понять, нужно ли им платить за присоединение или нет.

Пример страницы продаж из BOD
Увеличение количества покупок с помощью целевой страницы продаж

Целевая страница продаж направлена ​​на превращение посетителей в клиентов. Создавая эту целевую страницу, вы можете дать потенциальным клиентам убедительную причину, почему ваш продукт поможет им решить их проблему, и поэтому они должны получить продукт прямо сейчас.

Подзаголовок «Хотите ли вы…» — отличный способ привлечь внимание посетителей и повысить их любопытство.Заголовок формы сообщает потенциальным клиентам, что участие в конкурсе почти бесплатно (всего 1 доллар). Только 3 поля формы подходят для целевой страницы продаж, особенно если они не запрашивают очень личную информацию. Используются методы оптимизации конверсии продаж, такие как таймер обратного отсчета и социальное доказательство.

Измените цвет кнопки призыва к действию (CTA), чтобы она перемещалась по странице. Кроме того, копия CTA может быть более привлекательной.

Пример целевой страницы привлечения потенциальных клиентов из Luxe Lens
Использование бесплатного подарка для привлечения посетителей к выбору

Раздача бесплатных образцов вашего продукта — это хороший способ привлечь потенциальных клиентов и превратить их в покупателей.Чтобы использовать это предложение, рекомендуется создать для него специальную целевую страницу.

Кнопка первого призыва к действию (CTA) использует первое лицо, включает слово «бесплатно» и указывает количество бесплатных пресетов, которые посетители получат после конвертации. Несколько совместных кнопок CTA также хорошо работают вместе. Продемонстрируйте видео, чтобы показать посетителям, как использовать пресеты, которые могут убедить посетителей. Набор образцов объяснен с помощью маркеров, что облегчает посетителям просмотр и решение, должны они получить его или нет.

Используйте таймер обратного отсчета, чтобы установить ограниченное время для предложения и призвать посетителей действовать сейчас. Покажите отзывы или обзоры, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов.

Пример целевой страницы генерации лидов от Джанет Мюррей
Предлагает бесплатное руководство по сбору квалифицированных лидов

Составьте список своих идей, превратите их в руководство, а затем создайте для него специальную целевую страницу — у вас будет очень эффективный инструмент лидогенерации в вашем распоряжении. Такой эффективный способ генерировать квалифицированных потенциальных клиентов!

Цвет кнопки призыва к действию контрастирует с белым фоном, что делает ее более заметной для посетителей.Он также использует первое лицо, чтобы поговорить с потенциальными клиентами. В трех отзывах внизу страницы показаны фотографии людей, оставивших отзывы, и поясняется, чем продукт полезен для них. Заголовок вопроса говорит о болевых точках посетителей и вызывает любопытство. Описательная копия объясняет, как руководство поможет им решить эту проблему.

A/B-тест разных цветов для кнопки CTA. Используйте маркеры, чтобы показать преимущества руководства.

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов Пример из The Naked Pharmacy
Создание интернет-сообщества для привлечения потенциальных клиентов

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов — отличный способ привлечь потенциальных клиентов.Разработав информационный бюллетень, адаптированный к вашему продукту / услуге, вы сможете собрать их контактную информацию, чтобы заполнить свою воронку продаж.

Логотип «Голая аптека» в верхней части страницы сразу дает понять посетителям, где они находятся. Это логотип без гиперссылок, поэтому он не позволит посетителям покинуть страницу, что является плюсом. Заголовок короткий и ясно показывает, что посетители должны делать. В тексте используются маркеры, чтобы прояснить, что посетители получат, что они не получат и что, если они смогут отказаться от подписки в любое время.Цвет кнопки призыва к действию (CTA) сильно контрастирует.

Копия призыва к действию должна быть более привлекательной. Например, добавьте количество участников или подписчиков в CTA, например «Присоединиться к 10 000 участников».

Пример страницы продаж со скидкой на продукт от TCG Player
Создание целевой страницы продаж с высокой конверсией для увеличения количества покупок

Целевые страницы продаж предоставляют вам возможность продвигать ваши продукты среди вашей аудитории наиболее эффективным способом. Используя длинную страницу продаж и включив соответствующие методы, вы можете объяснить свое предложение, завоевать доверие и привлечь больше клиентов.

Заголовок и подзаголовок должны быть сильными и убедительными. Они хорошо работают вместе, делая предложение убедительным. Заголовок гласит «Только 24 часа», что указывает на то, что это предложение ограничено по времени, поэтому посетители должны действовать сейчас, пока сделка не закончилась. Раздел «Новые выпуски» предоставляет потенциальным клиентам быстрые обновления о новых продуктах и ​​побуждает их делать покупки. Несколько кнопок призыва к действию (CTA) работают вместе, чтобы конвертировать посетителей.

Измените цвет и размер CTA, чтобы сделать их более заметными.Добавьте логотип бренда/магазина, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов. Измените слово «только 24 часа» на таймер обратного отсчета, чтобы повысить уровень срочности.

Целевая страница веб-семинара Пример официального сайта Quigley
Бесплатный семинар для привлечения потенциальных клиентов

Целевые страницы веб-семинара — отличный способ обучить ваших клиентов, предоставить информацию и привлечь больше регистраций. Воспользуйтесь этой техникой, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для регистрации на ваше следующее мероприятие.

Заголовок понятный, который сообщает посетителям, что они получат после конвертации. Два поля формы отлично подходят для того, чтобы убедить посетителей зарегистрироваться. Они не запрашивают очень личную информацию. В тексте говорится, что участие в семинаре может быть бесплатным, и используются маркированные списки для объяснения преимуществ. Информация о организаторе позволяет посетителям узнать, кто проводит семинар, что помогает завоевать доверие и доверие.

Сделайте кнопку призыва к действию (CTA) более привлекательной, используя вид от первого лица и изменив цвет.Использование нескольких CTA может помочь конвертировать больше посетителей. Включите социальное доказательство, чтобы сделать предложение более убедительным.

Хотите больше примеров целевых страниц?

Руководство по созданию целевых страниц, которые конвертируют (+ примеры)

Целевая страница отличается от других веб-страниц тем, что нацелена на определенную аудиторию с одной четкой целью. Если все сделано правильно, целевые страницы могут быть очень эффективными для привлечения лидов и конверсий.

Именно благодаря этому единственному фокусу целевые страницы так хорошо конвертируются.Почему? Потому что, когда люди выходят в интернет, у них нет терпения, и они хотят найти то, что им нужно, за считанные секунды. Это звучит правильно?

Если мы нажмем на рекламу, мы ожидаем немедленно увидеть более подробную информацию о том, что рекламируется. У нас нет времени, чтобы попасть на общую страницу и искать товар или услугу, которые мы видели в объявлении.

Вот почему вам нужны целевые страницы.

Достаньте свой блокнот, потому что сейчас мы узнаем все о различных типах целевых страниц, а также проанализируем 6 из них, которые мы считаем отличными.После этого вы будете точно знать, как создать отличную целевую страницу самостоятельно.

Что такое целевые страницы?

Целевые страницы — это страницы, на которые «попадают» посетители сайта, когда они нажимают на призыв к действию (CTA) или рекламу.

Самые эффективные целевые страницы разрабатываются с единственной целью. Каждый элемент — от текста до кнопок призыва к действию и изображений — помогает убедить читателя совершить желаемое действие.

Поскольку целевая страница имеет одну конкретную цель и призыв к действию, она часто не имеет меню навигации по сайту (или, по крайней мере, не такого обширного, как меню вашего сайта). Они сосредоточены и компактны!

Для чего используются целевые страницы?

Маркетологи используют целевые страницы, потому что они более целенаправленны, своевременны и имеют больше шансов на конверсию.

Допустим, вы фотограф и проводите платную рекламную кампанию на Facebook, нацеленную на беременных женщин, чтобы они заказали семейный портрет.

Было бы разумнее перенаправить людей на вашу домашнюю страницу с фотографиями или на целевую страницу, посвященную вашим услугам фотосессий для беременных?

Если вы голосовали за последнее, то вы совершенно правы!

Эти отдельные страницы можно использовать для рекламы (например, текстовой или медийной рекламы Google) или спонсируемых сообщений (например, ведущий подкаста, говорящий: «Чтобы получить скидку 10%, обратитесь в компанию.ком/подкастоффер»).

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Основное различие между целевой страницей и веб-сайтом (или домашней страницей) заключается в том, что трафик на целевые страницы поступает из платной рекламы или других типов целевых кампаний, таких как рекламные публикации, кампании по электронной почте или сотрудничество с партнерами.

Трафик на ваш веб-сайт или домашнюю страницу носит более общий характер и поступает из всех видов источников, включая прямые и органические, то есть из поисковых систем.

Домашние страницы обычно сообщают о нескольких вещах и предоставляют посетителям несколько вариантов дальнейших действий. Поскольку аудитория является более общей, цель главной страницы — сегментировать посетителей и направлять их на более целевые страницы.

Целевые страницы, с другой стороны, уже приобрели свою целевую аудиторию, поэтому задача более прямая — конвертировать посетителя.

Объявление или CTA, ведущие на целевую страницу, предлагают посетителю перейти на целевую страницу для выполнения определенного действия. И контент, и призыв к действию на целевой странице будут поддерживать это — в идеале, ничего, что могло бы отвлечь посетителя от выполнения желаемого действия.

Как создать лендинг без сайта

Вы думаете, что отсутствие веб-сайта означает невозможность создания собственной целевой страницы? Мы здесь, чтобы сказать вам, что вы можете! На самом деле, это очень просто.

С конструктором целевых страниц MailerLite вы можете создавать свои собственные красивые целевые страницы всего за несколько простых шагов. Выберите один из множества готовых шаблонов целевых страниц , чтобы начать работу. Тогда остается только поменять картинки и текст.

Чтобы завершить дизайн целевой страницы, вы можете перетащить в макет дополнительные блоки и настроить цвета, шрифты и другие стили. Если вы чувствуете себя творчески, вы можете создать свою собственную целевую страницу с нуля с помощью удобного редактора перетаскивания.

Посмотрите наш учебник о том, как создать целевую страницу , чтобы увидеть, насколько это просто.

У нас есть еще много примеров для вашего вдохновения

Типы целевых страниц

1.Сжатая целевая страница

Целью сжатой страницы является захват электронной почты посетителя. Обычно они наиболее эффективны в верхней части маркетинговой воронки и предлагают халяву (например, какой-либо закрытый контент или бесплатную пробную версию) в обмен на адрес электронной почты.

Страницы Squeeze просты и прямолинейны с кратким текстом, несколькими изображениями, привлекательной формой и призывом к действию.

В Drift все просто: нет отвлекающего меню, позволяющего посетителю уйти со страницы, краткое, но убедительное описание и яркий призыв к действию.

Целевые страницы

Squeeze отлично подходят для создания списка адресов электронной почты. Если халява ценна и имеет отношение к вашему продукту или услуге, это хороший показатель того, что люди, которые подпишутся, будут заинтересованы в том, что вы скажете в будущем.

2. Целевая страница захвата лидов

Страницы сжатия и страницы захвата лидов на самом деле очень похожи.Они оба предлагают что-то в обмен на личные данные.

Однако целевые страницы захвата лидов обычно запрашивают дополнительную информацию, такую ​​как имя, номер телефона и сведения о компании или должности посетителя, чтобы можно было квалифицировать потенциальных клиентов. Как правило, чем дальше в воронке, тем больше информации вы можете запросить.

Telesign использует маркеры, чтобы четко информировать посетителей о том, на что они подписываются. Они даже включили социальное доказательство для дополнительного поощрения.

Страницы захвата потенциальных клиентов работают на протяжении всей маркетинговой воронки, особенно при конвертации посетителей, которые уже проявили интерес к вашему предложению, например, если они загрузили ваши тематические исследования.

3. Целевая страница с переходом по клику

Целью этой страницы является обучение посетителя и «продажа» продукта или услуги, подготовка их к следующему шагу — совершению бесплатной пробной версии и, возможно, к покупке. По этой причине текст, макет и дизайн страниц требуют гораздо большего внимания, чем другие типы страниц.

Во-первых, дизайн должен быть фирменным, чистым и легко усваиваемым, с изображениями, демонстрирующими ваш продукт и подтверждающими ваши заявления.

Целевые страницы продаж должны начинаться с потенциальной болевой точки или проблемы и предлагать решение, описывая преимущества.Если вы можете, включите социальное доказательство — это отличный способ подтолкнуть посетителей в правильном направлении. Наконец, вы захотите включить сильный призыв к действию, перед которым клиент не сможет устоять.

Freshdesk придерживается типичного формата целевой страницы по клику и успокаивает клиентов, убеждая их, что для начала работы кредитная карта не требуется.

Целевые страницы с переходом по клику хорошо работают на ранних этапах воронки продаж.Потенциальные клиенты должны иметь возможность узнать о продукте, не используя слишком много «продающего» языка. Это уменьшает давление на покупку и позволяет им сделать следующий шаг полностью информированным.

4. Полная целевая страница

Думайте о полной целевой странице как о своем рекламном предложении. Он не только перечисляет все преимущества вашего продукта/услуги и предоставляет социальное доказательство, но также рассматривает любые вопросы, которые могут возникнуть у посетителя, и отвечает на них.

Чтобы быть эффективными, лучшие полноформатные целевые страницы должны включать:

  • Яркий заголовок и подзаголовки, описывающие проблему и способ ее решения

  • Привлекательный текст, информирующий посетителя о Преимущества продукта/услуги и устранение любых болевых точек

  • Привлекательные изображения и/или видео, которые подтверждают ваши заявления и укрепляют имидж вашего бренда

  • CTA, стратегически размещенные по всему контенту ваша компания и продукт

  • Часто задаваемые вопросы, чтобы вы могли ответить на вопросы и устранить любые препятствия для покупки

Уровень 11 сразу переходит к делу благодаря четкому изложению сообщений и четкому оформлению.Содержание легко усваивается, а специальный раздел часто задаваемых вопросов является дополнительным бонусом.

Полные целевые страницы лучше всего работают с потенциальными клиентами, которые находятся в нижней части вашей воронки продаж . Здесь люди могут ответить на любые последние сомнения или вопросы и сравнить ваш продукт или услугу с конкурентами, поэтому каждая деталь имеет значение!

5.Целевая страница видео

На целевой странице видео основное внимание уделяется видео. На страницах этого типа видеоконтент обычно располагается вверху с некоторым дополнительным текстом, а также с формой регистрации. Цель состоит в том, чтобы рассказать посетителю о вашем продукте или услуге, объяснить преимущества и ценность, а затем побудить их зарегистрироваться, начать бесплатную пробную версию или совершить покупку.

Образец целевой страницы от LivePerson представляет их сообщение с использованием минимального текста и привлекательного 2-минутного видео, описывающего все преимущества их продукта.Хотите узнать больше? Посетители могут просто прокрутить страницу вниз, чтобы получить более подробную информацию.

Видео хорошо работает на целевых страницах, потому что оно более привлекательно и может предоставить посетителю всю необходимую информацию без необходимости читать сквозь стены текста. Это также отличный способ показать ваш продукт в действии, чтобы люди могли лучше понять, что вы предлагаете.

6. Целевая страница отказа от подписки

Хорошо, мы признаем, что это не типичная целевая страница. Хотя страницы отписки не используются в качестве целевых страниц для кампаний, вы можете использовать их как возможность взаимодействовать с (от)подписчиками, снизить процент отписок и поддерживать разговор.

Вместо простого старого сообщения «Вы отменили подписку» рассмотрите возможность предоставления вариантов подписки на определенный контент, включая забавное личное сообщение или направление людей на ваши социальные каналы, чтобы таким образом оставаться на связи.

Refinery29 знает, что их широкий спектр контента может быть не для всех, поэтому они разбивают его на несколько категорий, чтобы сделать его более удобным. Они также поощряют подписчиков следить за ними в социальных сетях.

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с этой статьей о создании эффективных страниц отписки.

7.Целевая страница благодарности

Как и страница отказа от подписки, вы можете использовать свои страницы благодарности как возможность продавать или побуждать людей взаимодействовать с вами по различным маркетинговым каналам. Думайте об этом как о кассе IKEA на вашем веб-сайте (если вы знаете, то знаете).

Это отличное место, чтобы порекомендовать дополнительный контент, который может заинтересовать подписчиков, направить их на ваши социальные каналы или мягко подтолкнуть к бесплатной пробной версии вашего продукта.

AdEspresso отлично продвигает свои аккаунты в Твиттере и , повышая продажи своих услуг, предлагая 14-дневную бесплатную пробную версию.

Как привлечь трафик на целевую страницу

Вы, безусловно, можете оптимизировать целевые страницы для SEO, чтобы они обнаруживались естественным образом (ознакомьтесь с нашим руководством по передовым методам SEO для целевых страниц ).Но целевые страницы обычно используются для других типов кампаний цифрового маркетинга, которые направляют трафик непосредственно на страницу для достижения определенной цели, и вы будете рады услышать, что не все из них являются платными методами.

1. Платный трафик

Платный поиск или оплата за клик (PPC), такие как Google Ads, требуют, чтобы вы создавали объявления на основе цели вашей кампании и ключевых слов, а затем делали ставки по этим ключевым словам, чтобы они размещались в верхней части списка. страница результатов поиска. Поскольку платные поисковые объявления преследуют определенные цели, целевые страницы идеально подходят для этого.

2. Социальные сети

Сюда могут входить бесплатные публикации, которыми вы делитесь в своих профилях в социальных сетях, а также платные социальные сети, включая продвигаемые публикации и рекламу в социальных сетях.

3. Маркетинговые кампании по электронной почте

Разместите ссылку на целевую страницу из своего информационного бюллетеня или создайте отдельную кампанию, посвященную вашему предложению. Ваш список адресов электронной почты — ваша лучшая и наиболее заинтересованная аудитория, так почему бы не использовать его?

4.Ссылка на него на вашем веб-сайте

Хотя на целевые страницы обычно не ссылаются через основную навигацию веб-сайта, это не означает, что вы не можете ссылаться на них из своего контента!

Добавьте призывы к действию в соответствующие записи и страницы блога, чтобы направить трафик на целевую страницу и повысить конверсию за счет уже вовлеченных посетителей веб-сайта.

4. Поделитесь своей ссылкой в ​​интернет-сообществах

Присоединяйтесь к обсуждениям на форумах и в сообществах, таких как Reddit и Quora, и участвуйте в разделах комментариев онлайн-публикаций и социальных сетей (для этого отлично подходит LinkedIn).Ключом к этому является полное отсутствие спама или продаж. Вместо этого ищите возможности участвовать в беседах и приносить реальную пользу своей ссылкой.

5. Сотрудничайте с другими создателями контента

Это отличный способ получить доступ к аудитории, похожей на вашу. Найдите других создателей контента со схожими интересами и создайте совместную работу, в которой они поделятся ссылкой на вашу целевую страницу со своей аудиторией.

Совет 💡

Не забудьте включить код отслеживания в свои URL-адреса, чтобы посмотреть, откуда поступает трафик в Google Analytics.Таким образом, вы сможете измерить, какие каналы наиболее успешны.

Проанализировано 6 отличных примеров целевых страниц

Самый простой способ научиться создавать лучшие целевые страницы — посмотреть, как другие создавали свои.Проанализируйте целевые страницы с точки зрения клиента.

Спросите:

  • Понятно, что я должен делать (например, купить, зарегистрироваться)?

  • Предприму ли я желаемое действие, увидев эту целевую страницу?

  • Какая информация неубедительна или отсутствует?

  • Соответствует ли дизайн сообщению? Цвета, шрифты, изображения, видео и т. д. убеждают меня или заставляют сомневаться в целесообразности действий?

Ваши ответы дадут вам представление о том, как создать собственную целевую страницу с высокой конверсией.

Чтобы показать вам, как анализировать целевые страницы, мы начнем с 6 примеров. Мы обсудим, что нам нравится и что мы хотели бы улучшить, пока вы делаете свои собственные заметки.

Помните, что наше мнение субъективно, и коэффициент конверсии целевой страницы зависит от целевой аудитории. Некоторые дизайны мы можем доработать, пока их аудитории нравится версия как есть.

1.Звонок для открытия — Studio NOOR ANISA

Studio NOOR ANISA — это настоящая компания #girlboss, которой управляет Мэйлин Сих, где она помогает крупным мусульманским компаниям выйти из застоя и подняться на новый уровень с помощью отличительной, преднамеренной стратегии бренда, визуальной идентичности и дизайна упаковки. См. целевую страницу здесь.

👍  Потрясающе!

Структура страницы, цвета и текст красиво оформлены и очень подходят целевой группе.Более длинные отзывы с картинками делают страницу более надежной.

🔧  Можно подправить  

Хотя мы все за большие шрифты, этот текст мог бы быть немного меньше. В основном потому, что 1) CTA не отображается непосредственно на рабочем столе, сначала при прокрутке и B) CTA выглядит маленьким по сравнению с копией. Вы хотите, чтобы кнопка CTA выделялась и, следовательно, была больше.

👉  Совет: Чтобы сделать эту целевую страницу более компактной, портретное изображение и копию можно было разместить рядом друг с другом.С помощью HTML-блока Мэйлин смогла интегрировать календарь «Заказать звонок» прямо на свою целевую страницу.

2. Подкаст — Она ведет Африку

Еще одна трогательная инициатива. She Leads Africa — место №1 для умных и амбициозных африканских женщин. Они проводят коучинговые программы, фестиваль SLAY, мероприятия и имеют большое сообщество. Они разработали отличную целевую страницу с целью сбора подписок, предлагая выпуск подкаста о секретах социальных сетей.

👍  Потрясающе!

Этот фон! Он фирменный, привлекательный, оригинальный и соответствует сообщению. Действие понятное, просят только об одном: заполнить поля формы и нажать «Хочу!».

🔧  Можно настроить

Это зависит от контекста. Если бы вы видели только эту страницу, вы могли бы узнать больше о том, что обсуждается в подкасте.Краткий список пунктов может сделать читателей более заинтригованными.

Ссылку на домашнюю страницу можно добавить к логотипу в левом верхнем углу (в MailerLite щелкните блок изображения и добавьте ссылку). Заголовки полей в форме могут быть увеличены для лучшего UX (размер веб-шрифта часто составляет от 14 до 16 пикселей и выше, поэтому его можно читать на всех устройствах).

👉  Совет: Сделайте заголовок максимально привлекательным. Четко сформулируйте ценностное предложение. Цифры и такие слова, как «бесплатный» или «эксклюзивный доступ», могут помочь.В этом примере альтернативным заголовком может быть: «Получите доступ к нашему эксклюзивному выпуску подкаста, в котором мы раскрываем 7 секретов завоевания доверия клиентов в социальных сетях!»

3. Лидогенерация — #BLACKHER

Мы здесь для этого! #BLACKHER прославляет лидерство чернокожих женщин, обучает и вдохновляет читателей действовать во имя прогрессивных изменений. Их целевая страница для привлечения потенциальных клиентов предназначена для сбора регистраций, предлагая бесплатное руководство по выборам.

👍  Потрясающе!

Простой подход к этой целевой странице великолепен. Картинка соответствует сообщению, а пункты списка быстро суммируют то, что может ожидать читатель. После регистрации вы будете перенаправлены на красиво оформленную целевую страницу с содержанием руководства.См. ниже:

🔧  Можно изменить

Руководство по выборам, которое ждет людей после регистрации, великолепно, подробно и содержит полезную информацию. С целевой страницы регистрации это не становится очевидным.

Мы бы:

  • Придали целевой странице тот же жирный желтый цвет фона или другой фон (как в этом шаблоне опроса MailerLite ) фон для этого элемента

  • Настройте копию, чтобы стало ясно, сколько интересной информации действительно ждет читателя после регистрации (много!)

👉  Совет: ширину страницы, используйте опцию фонового изображения на вкладке «Настройки» самой страницы или отдельного элемента.

4. Серия видеороликов — Центр квир-пар

Центр квир-пар — отличная инициатива Брендана Холла, лицензированного психотерапевта и тренера по отношениям. Целью их целевой страницы является сбор подписок на серию бесплатных обучающих видео.

👍  Потрясающе!

Все элементы есть на этой странице.Первый элемент — самый важный — форма регистрации. Затем читатель видит, что он узнает, кто учитель, и получает еще один шанс зарегистрироваться. На целевых страницах вы можете легко повторять кнопки CTA, если это необходимо, особенно при создании длинной целевой страницы.

🔧  Можно настроить

Цвета фона отлично подходят для разделения разных разделов. Если Брендан удалит две черные линии-разделители и вместо этого использует светло-серый фон для своей биографии и более темный фон для формы регистрации, страница сразу же будет выглядеть более продуманной и завершенной.

👉  Совет: Лучшие целевые страницы короткие и привлекательные. В них содержится вся необходимая информация, которая интересна аудитории.

5. Закажите звонок — агентство OBM

Агентство OBM создало красивую целевую страницу с целью убедить посетителей заказать бесплатный стратегический звонок для обсуждения маркетинговой стратегии их малого бизнеса.Это отличная тактика для сбора потенциальных клиентов и установления первого контакта в ваших, надеюсь, долгосрочных отношениях.

👍  Потрясающе!

Дизайн этой страницы на высоте! Различные значки помогают быстро определить, что может предложить вам это агентство. Интерактивная викторина на полпути удерживает внимание читателя.

🔧  Можно подправить

Агентство может посмотреть на свой коэффициент конверсии, создать сплит-тест и немного подправить часть копии второй версии.Верхняя часть страницы занимает много места, ничего не говоря читателю. Хотя CTA ясен, может быть интересно посмотреть, повлияют ли разные формулировки на CTR.

👉  Совет: В самом конце целевой страницы это агентство интегрировало приложение Calendly, которое используется для бронирования бесплатной сессии стратегии. Это делается с помощью блока HTML для целевых страниц.

6.Неограниченный доступ — Mathletics

Mathletics — это британская обучающая онлайн-платформа с интерактивными математическими играми и заданиями. Их целевой аудиторией являются родители и учителя, и эта целевая страница была создана для рекламы их 30-дневной бесплатной пробной версии.

👍  Потрясающе!  

Эти дополняющие друг друга цветные блоки — наше большое ДА! Синие, желтые, серые и белые тона приятны для глаз, но не скучны, а шрифт четкий и читаемый.Нам также нравятся логотипы брендов и отзывы, которые повышают доверие к их платформе и являются социальным доказательством. Копия электронной почты является личной, в ней много раз используется слово «вы», и в ней перечислены преимущества по сравнению с функциями. Отличная работа, Математик!

🔧  Можно настроить

Mathletics может добавить короткое видео на свою целевую страницу, показывающее свое решение в действии. Фотографии лиц также могут помочь завоевать доверие; будь то ученики, использующие продукт, или учителя, оставившие отзывы.Целевая страница также может быть немного более срочной. Возможно, бесплатная пробная версия доступна только в течение ограниченного времени или, например, для первых 100 человек, которые зарегистрируются. Добавьте немного больше FOMO (страха упустить что-то) в смесь, и эта целевая страница действительно станет популярной!

👉  Совет: Faces — мощный маркетинговый инструмент. Используете ли вы их на фотографиях и/или видео, они будут строить человеческие связи, задавать правильный тон и устанавливать доверие к вашему бренду.

Ваша очередь! Создайте свою собственную замечательную целевую страницу

Я надеюсь, что все эти дополнительные знания дали вам мотивацию, чтобы начать создавать свою собственную красивую целевую страницу.Если вы еще не являетесь клиентом MailerLite, нажмите ниже, чтобы создать бесплатную учетную запись.

Создайте свой первый лендинг!

Подпишитесь на наш план Forever Free и получите доступ ко всем премиум-функциям на следующие 14 дней.

Зарегистрироваться сейчас

Заключение

Лучшие целевые страницы ориентированы на потребности конкретной аудитории.Они четко указывают, чего посетитель может ожидать после совершения действия, и используют привлекательный и убедительный текст. Цветовая схема и изображения соответствуют сообщению и помогают усилить его доставку. Вот контрольный список других вещей, о которых следует помнить, когда вы настраиваете свою целевую страницу.

Контрольный список вашей окончательной целевой страницы

✅ Анализ вашей целевой страницы с точки зрения клиента

✅ Используйте правильный фон и структуру, чтобы ваша целевая страница привлекала внимание

✅ Отзывы с фотографиями могут сделать вашу страницу более надежной

✅ Сделайте заголовок громким и привлекающим внимание

✅ Четко изложите свое ценностное предложение

✅ Сделайте копию персональной для читателя, используя слово «вы»

✅ Используйте размер шрифта основного текста 16 пикселей

✅ Будьте кратки, лаконичны и по существу

✅ Таймеры обратного отсчета — отличный способ сделать вашу целевую страницу актуальной

✅ Убедитесь, что ваши формы подписки соответствуют GDPR

Целевые страницы

также находятся в стадии разработки.Ни один первый набросок не будет победителем, всегда есть мелочи, которые нужно подправить. С помощью A/B-тестирования целевой страницы вы можете продолжить оптимизацию своей целевой страницы, пока не найдете версию, обеспечивающую желаемые конверсии.

Вы когда-нибудь создавали целевую страницу с помощью MailerLite?

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в июне 2020 года.Теперь он был обновлен новыми советами и примерами, которые помогут вам сделать вашу целевую страницу как можно лучше!

10 примеров целевых страниц продукта, которые послужат вдохновением для вашего следующего дизайна

Разработка великолепной целевой страницы продукта, способной конвертировать, может оказаться непосильной задачей даже для самых опытных.

Существует множество руководств и сообщений в блогах о том, как создать хорошую целевую страницу. Конечно, вы можете применять эти методы, но цель целевой страницы продукта отличается от традиционной целевой страницы лидогенерации.

Вместо того, чтобы спрашивать у посетителей контактную информацию, вы попытаетесь продать свой продукт. Другими словами, независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение или продукт электронной коммерции, требуется больше времени, чтобы убедить потенциальных клиентов купить его.

Хорошая новость: это не так сложно. Вы можете создать идеально оптимизированные целевые страницы продукта , чтобы продолжать получать доход, даже когда вы спите. Эти лучшие примеры вместе с определениями, советами и разделом часто задаваемых вопросов помогут вам в этом.

 Начинаем!

Что такое целевая страница продукта?

Целевая страница продукта — это страница после клика на веб-сайте, предназначенная специально для продвижения или продажи продуктов или убеждения посетителей перейти на предложение, связанное с продуктом.С точки зрения дизайна он похож на традиционный лендинг. Он включает в себя элементы, ориентированные на конверсию, такие как привлекательный заголовок, убедительный текст, социальное доказательство и многое другое, чтобы посетители нажимали кнопку CTA.

Единственное, что отличает целевую страницу продукта от традиционной целевой страницы, заключается в том, что компании используют их только для продажи продуктов. Посетители попадают на целевые страницы вашего продукта после нажатия на платное объявление, после нажатия на одну из ваших публикаций в социальных сетях, по ссылке в вашей рассылке по электронной почте или после нажатия на результаты обычного поиска.

Зачем нужна хорошая целевая страница продукта?

Возможно, целевая страница продукта часто приносит больше конверсий, чем обычная страница продукта, потому что:

  • Пользователь, попадающий на целевую страницу продукта, уже ищет конкретный продукт.
  • Быстро выделяет преимущества и особенности программного продукта.
  • Поскольку эти страницы ориентированы на продукт и конверсию, они удерживают внимание посетителей на предложении.
  • Отражает сообщение реферальной рекламы. Это гарантирует, что у каждого объявления есть специальная страница после клика, чтобы следить за вашим предложением, и гарантирует, что посетители находятся в нужном месте.

10 примеров отличных целевых страниц продукта, которые работают

Если вы убеждены, что целевые страницы продукта необходимы для повышения конверсии и повышения узнаваемости продукта, давайте рассмотрим лучших примеров целевых страниц продукта и поймем, почему они работают .

1- Целевая страница продукта Wistia 

Wistia — одна из самых популярных платформ видеохостинга для маркетологов B2B.При поиске «платформа видеохостинга» в Google страница пост-клика Wistia встречает пользователя в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы).

Заголовок убедителен и креативен, но он также определяет, чего должен ожидать пользователь. Ниже в описании продукта простыми и ясными словами объясняются преимущества и решения, которые Wistia может предоставить пользователю.

Использование видеоролика о продукте оставляет впечатление надежного продукта. Но более того, это то, что ожидает пользователь, ищущий решение для видеохостинга.Кроме того, посмотрите, как цвет одной кнопки CTA ярче, чем у другой, и как обе кнопки имеют идеальный коэффициент контрастности по отношению к фону.

Хотите верьте, хотите нет, но правильное соотношение контрастности может иметь огромное значение в том, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла. Что еще хорошо делает целевая страница продукта Wistia?

  • Подчеркивает наиболее важный набор функций продукта
  • Включает отзыв от Intercom, известной службы программного обеспечения )
  • Повтор CTA внизу страницы

2- Draggable

Вот довольно уникальный пример целевой страницы продукта от Draggable.Будучи модульной библиотекой перетаскивания, которая позволяет создавать функции перетаскивания, эта целевая страница продукта четко показывает, что пользователь может сделать — более того, они видят, что они могут сделать на практике.

Это красочная, забавная и полезная страница , представляющая выдающиеся возможности в творческом ключе . Заголовок — это название библиотеки, а описание короткое и точное, почти как слоган. При прокрутке вниз пользователь может понять, что такое Draggable, какие преимущества он предоставляет, и увидеть функции в действии.

3- Mailchimp

Если вы когда-либо изучали инструменты автоматизации электронной почты, возможно, вы знакомы с Mailchimp. Но служба автоматизации электронной почты — не единственный их продукт. Как видно из приведенного выше примера, платформа также предлагает создатель целевой страницы.

Дизайн целевой страницы продукта безупречно сочетается с остальной частью сайта Mailchimp. Что отличает эту целевую страницу продукта от предыдущих примеров, так это использование раздела часто задаваемых вопросов . Часто задаваемые вопросы — это золотая жила для рейтинга SEO, и, разумеется, вам понадобятся целевые страницы вашего продукта, чтобы показывать больше поисковых запросов среди лучших результатов.

Чем хороша эта страница:

  • Привлекательное обещание решения продукта с заголовком
  • Описание, ориентированное на решение проблемы
  • Одна кнопка CTA на прокрутку и преимущества

4- SurveySparrow

Другой пример готовой к конверсии целевой страницы продукта — SurveySparrow, инструмент для создания опросов.Первое, что бросается в глаза на этой странице, — это правая форма регистрации. Несмотря на то, что это не идеальный элемент дизайна для первого впечатления, он подчеркивает 14-дневную бесплатную пробную версию.

Чаще всего пользователей направляют на страницу регистрации с помощью кнопки CTA, а не перегружают ею.

Однако, взглянув на прокручиваемую сторону страницы, вы увидите несколько хороших приемов создания целевых страниц продуктов: Пользователи могут сделать с продуктом

  • Список выделенных функций набор
  • Сравнение с другими подобными продуктами
  • Что ему не хватает:

      • Улучшение дизайна
      • Принудительная копия
      • Поощрение CTA

      5 — Hotjar

      Hotjar — это популярный инструмент для получения информации об опыте использования продукта.Может быть сложно объяснить возможности продукта для такого всеобъемлющего инструмента, но Hotjar справляется с этим легко. Эта целевая страница продукта после клика была недавно обновлена ​​с помощью ребрендинга инструмента. Дизайн чистый с последовательной цветовой палитрой.

      Вот несколько элементов, которые Hotjar использует:

      • Видео о продукте
      • Количество компаний, использующих продукт для программных продуктов, которые полагаются на пользовательские данные.
      • Видео с отзывами клиентов
      • Руководства по рекомендуемым продуктам
      • Убедительный текст

      6- Semrush

      Semrush, один из ведущих инструментов поисковой оптимизации, также имеет хороший дизайн целевой страницы продукта, который может произвести впечатление. На этой странице представлена ​​информация о продукте с панелью инструментов прямо под заголовком и описанием страницы. Пользователи могут сразу искать домен, ключевое слово или URL-адрес, чтобы увидеть, как работает программное обеспечение; там и тогда.

      Как вы могли заметить, многие бренды отображают логотипы компаний , которые используют их продукцию.Вы задавались вопросом, почему? Это потому, что люди склонны доверять новому бренду, если с ним работает бренд, который они уже знают и которому доверяют.

      Что еще хорошо делает целевая страница продукта Semrush:

      • Услуги, которые охватывает их продукт, и краткое описание каждого из них процент компаний из списка Fortune 500, использующих Semrush
      • Искренний голос бренда с изображением генерального директора компании

      7- Asana

      Asana — это система управления рабочим местом.Целевая страница продукта соответствует ожиданиям пользователя, который ищет программное обеспечение для управления работой. Заголовок страницы передает ценность продукта, а описание описывает проблему, с которой могут столкнуться пользователи, и рассказывает, как их продукт решит ее. Другие разделы страницы включают набор функций продукта и краткие описания для каждого из них.

      8- Monday CRM

      Рабочая операционная система Понедельник Целевая страница продукта после клика приветствует пользователя интерактивным интерфейсом.Вы можете пометить поля задач так же, как в системе управления задачами.

      Когда вы прокручиваете целевую страницу вниз, вы видите элементы, похожие на другие примеры, что делает целевую страницу идеальной.

      • Короткое видео о продукте, знакомящее с функцией
      • Отзывы для укрепления доверия
      • Количество клиентов и логотипы компаний
      • Значки доверия

      9- ClickUp

      ClickUp — это инструмент для отслеживания времени и управления проектами жизнь проще для команд и отдельных лиц.Его целевая страница продукта после клика привлекает внимание убедительным заголовком и описанием. Рядом с обоими есть видео о продукте, которое вам нужно нажать, чтобы воспроизвести. Он отличается от многих других страниц с автоматическим воспроизведением видео.

      Кроме того, ClickUp использует модальное всплывающее окно для сбора потенциальных клиентов по электронной почте.

      Что еще хорошо делает ClickUp:

      • значки обзоров программного обеспечения, такие как Capterra, G2 и GetApp
      • предполагаемое количество команд, использующих программное обеспечение и логотипы лучших
      • очень пояснительный список функций
      • 92 Интерактивный интерфейс, позволяющий пользователям понять, как работает продукт
      • Выделенный набор проблем, решаемых с помощью ClickUp
      • Понятный дизайн целевой страницы 
      • Значки доверия

      модное слово в деловом мире.Целевая страница продукта этой популярной платформы для командного общения также является одним из лучших примеров.

      Благодаря анимированным и скользящим элементам, а также видеороликам для изменения цвета каждой прокрутки они делают еще один шаг вперед в дизайне. Целевая страница четко передает ценность продукта, проблему, которую он решит, и почему потенциальные клиенты должны его использовать.

      Что делает целевую страницу продукта хорошей?

      Что касается целевых страниц, то можно сказать, что чем их больше, тем лучше.

      Чем больше целевых страниц, тем более целенаправленными вы можете оформить каждую страницу, что, следовательно, поможет вам заключать больше сделок.На самом деле это подтверждается данными.

      Компании отмечают увеличение количества потенциальных клиентов на 55 %, когда они увеличивают количество целевых страниц с 10 до 15. 

      Однако нельзя ожидать, что вы будете сидеть сложа руки и увеличивать количество конверсий, полагаясь исключительно на количество целевых страниц. Чтобы создать успешную целевую страницу продукта, требуется больше. Давайте рассмотрим лучших практик, которые делают целевую страницу продукта «хорошей».

      Броский, сфокусированный на проблеме заголовок Предлагаемая ценность

      Заголовок вашей целевой страницы — это первое, что прочитает пользователь, когда впервые просматривает страницу.Вот почему основной целью заголовка должно быть привлечение внимания и убеждение вашей аудитории продолжать чтение.

      Расплывчатые или не очень воодушевляющие заголовки, скорее всего, отпугнут читателя и в конечном итоге покинут вашу целевую страницу.

      Идеальные заголовки целевой страницы:

      • Обращайтесь к посетителю напрямую
      • Убедитесь, что он находится в нужном месте ценность того, что вы предлагаете

      Четкое описание преимуществ продукта

      Итак, благодаря смелому заголовку вы привлекли внимание посетителей.Что теперь?

      Заголовки привлекают внимание, но именно текст помогает посетителям понять, почему ваш продукт является правильным выбором для решения их проблем. Здесь вы делитесь подробностями о своем продукте и побуждаете людей покупать его.

      Социальное доказательство, отзывы и обзоры

      На какие критерии чаще всего обращают внимание пользователи при покупке чего-либо в Интернете? Хотя на процесс принятия решения влияет множество факторов, в том числе надежность продавца и качество продукта, социальное доказательство является одним из самых важных определяющих факторов.

      Фактически, исследования показывают, что 93% потенциальных покупателей читают отзывы в Интернете, прежде чем принять решение о покупке.

      Отзывы других людей, испытавших ваш продукт, очень ценны в глазах ваших клиентов. Поэтому вы заметите, что на многих целевых страницах продукта есть отзывы, чтобы завоевать доверие потенциального покупателя.

      Короче говоря, отзывы и обзоры должны доказывать, что ваш продукт соответствует ожиданиям потенциальных клиентов.

      Совет для профессионалов: При добавлении отзывов клиентов используйте фотографии владельца цитаты (он же клиент), если он дает на это разрешение.Лица, как правило, увеличивают доверие. Более того, вы также можете использовать видео-отзывы, когда это применимо.

      Высококачественные изображения, видео и анимация

      Целевая страница вашего продукта должна быть привлекательной и привлекательной; в конце концов, это не страница университетской библиотеки. Цель состоит в том, чтобы убедить потенциальных клиентов за считанные минуты или даже за несколько прокруток.

      Человеческий мозг реагирует на визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем на текст. Люди хотят видеть изображения и видео продукта, который они планируют купить.Использование высококачественных изображений на целевой странице вашего продукта вызывает доверие и более эмоциональный отклик.

      • Обязательно оптимизируйте высококачественные визуальные элементы на целевой странице, чтобы скорость вашего сайта оставалась оптимальной.
      • Используйте высококачественные изображения продуктов.
      • Сделайте так, чтобы все визуальные элементы реагировали на мобильные устройства
      • Если вы используете стоковые фотографии, старайтесь выбирать изображения, сделанные со вкусом и вызывающие доверие. В противном случае лучше использовать оригинальную фотографию.
      • Видео — отличный способ объяснить, как работают такие сложные продукты, как программное обеспечение.Они также идеально подходят для отзывов клиентов.

      6 Примеры убедительных длинных целевых страниц, которые можно скопировать

      Полные целевые страницы позволяют вам конвертировать посетителей, предоставляя им исчерпывающую информацию о вашем продукте или услуге.

      Если все сделано правильно, они могут быть очень привлекательными. Но при плохом исполнении вы рискуете вообще потерять потенциальных клиентов — даже заинтересованных, которые пришли с намерением купить.

      Итак, чтобы уберечь вас от неприятностей после того, как вы приложили все усилия для создания длинной целевой страницы, мы составили это руководство.В нем рассматриваются успешные примеры длинных целевых страниц, на которых вы можете смоделировать свою, а также шаблоны, которые вы можете использовать для начала работы.

      Давайте углубимся 👇

      Что такое полноформатная целевая страница?

      Полная целевая страница – это обычная целевая страница, длина которой позволяет информировать посетителей о продукте/услуге и побуждать их к действию. Компании, которые продают продукты или услуги, которые стоят дорого, сложны или требуют больших обязательств, используют эти целевые страницы.

      Вообще говоря:

      Чем сложнее ваш продукт и/или чем он дороже, тем больше вам нужно обучать посетителей, чтобы повысить их конверсию.Например, вам нужно завоевать гораздо больше доверия и понимания, чтобы продать дорогостоящий продукт электронной коммерции, чем для подписки на свой список адресов электронной почты.

      Но помните: ясность по-прежнему имеет решающее значение, поэтому вам не нужно вбрасывать все на целевую страницу.

      Вместо этого цель должна состоять в том, чтобы убедить совершить конверсию — постарайтесь представить свой продукт, поделиться его преимуществами и подкрепить все свои заявления социальными доказательствами.

      Что включать в полные целевые страницы

      Добавьте на целевую страницу следующие элементы, чтобы привлечь посетителей и конвертировать их:

      • Привлекательный заголовок .Сосредоточьтесь на объяснении того, как ваш продукт поможет покупателю. Держите его коротким и выше сгиба.
      • Подзаголовок . Объясните резкое заявление, которое вы делаете в заголовке. Оно не должно быть длиннее 2-3 строк.
      • Визуальные материалы (видео и изображения ). Изображения и видео (при необходимости) улучшают читабельность вашей полной целевой страницы, очеловечивая страницу и показывая ваш продукт. Обязательно используйте только качественные изображения.
      • Социальное доказательство . Ничто не помогает конвертировать лучше, чем то, что другие говорят о вашем бизнесе.Используйте отзывы клиентов, звездные рейтинги, тематические исследования и даже логотипы клиентов, с которыми вы работали, или публикации в СМИ, посвященные вам.
      • Сильный копирайтинг . Хороший копирайтинг привлекает потенциальных клиентов, поощряя их к конверсии — сосредоточьтесь на том, чтобы писать четко, по делу и лаконично.
      • Обычные призывы к действию . Они понадобятся вам на всей целевой странице, чтобы уменьшить трения при совершении действий. Рассмотрите возможность использования липкой панели, которая остается с пользователем во время прокрутки, а также соответствующих всплывающих окон с намерением выйти, чтобы повторно привлечь бросивших.
      • Раздел часто задаваемых вопросов (при необходимости) . Отвечайте на любые распространенные возражения посетителей на вашей странице и отвечайте на типичные вопросы, которые могут возникнуть у посетителей, в специальном разделе часто задаваемых вопросов.

      ПОНИМАНИЕ РЕДАКТОРА:

      «Создание длинных целевых страниц, которые конвертируют, определенно включает в себя как искусство, так и научный аспект. Это то, что может очень быстро пойти не так, как правило, из-за того, что создатель делится таким большим количеством информации, что общее ценностное предложение становится размытым и теряет ясность.

      По этой причине я предлагаю прочитать о создании подробной целевой страницы, прежде чем пытаться ее создать. Я особенно рекомендую две книги: « The Ultimate Sales Letter » Дэна Кеннеди и « Made to Stick » Чипа и Дэна Хитов».

      ~ Майкл Гловер
      Менеджер по маркетингу контента, ConvertFlow

      Теперь несколько вдохновляющих примеров полной целевой страницы:

      1. Пример полной целевой страницы агентства 11-го уровня

      заголовок, ориентированный на выгоду, за которым следует короткий подзаголовок, объясняющий, что они являются агентством, что отлично помогает людям классифицировать и понимать ваше предложение:

      См. всю страницу

      В верхней части страницы они также содержат:

      • Макет изображения визуализация роста с помощью рекламы в Facebook
      • призыв к действию для конверсии всех, кто уже заинтересован
      • горизонтальная полоса для обмена социальным доказательством

      Двигаясь вниз, вы увидите, что они отлично справляются с выявлением болевых точек читателей и рассказывают о том, как они могут помочь решить их.Затем следует читаемый раздел, объясняющий, как помогает уровень 11:

      Прокрутите немного дальше, и они также демонстрируют значки доверия и изображение своего Основателя.

      Цель? Завоюйте доверие посетителей и ответьте на их возражения и опасения:

      Еще две вещи, повышающие уровень этой целевой страницы:

      • Видеоотзывы клиентов (весьма привлекательные) с короткой цитатой для тех, кто не хочет смотреть видео
      • Раздел часто задаваемых вопросов, который отвечает на любые оставшиеся вопросы, которые могут возникнуть у посетителей

      В целом, это очень привлекательная целевая страница.

      Да, это длинная форма. Но это не бубнение ради длины — вместо этого каждый раздел играет ключевую роль в убеждении посетителей к действию.

      2. Пример полной целевой страницы подписки г-на Дрейпера

      Здесь вы снова увидите привлекательный, ориентированный на выгоду заголовок, пояснительный подзаголовок и призыв к действию в верхней части страницы:

      См. всю страницу

      Отличия заключается в том, что г-н Дрейпер сразу же использовал видео, чтобы объяснить свои услуги. Это хорошая идея для компаний, которые хотят поэтапно показать, как работает их сервис.

      Чуть ниже сгиба они перечисляют шаги, чтобы объяснить, как работает их сервис — лучше всего для тех, кто не смотрел видео.

      Затем они тонко убеждают своего читателя, показывая логотипы брендов, включенных в их кураторские коллекции:

      Затем на странице перечислены преимущества услуги, оттачивая ключевую болевые точки целевого клиента — мужчин, которые хотят выглядеть стильно, но ненавижу покупать одежду:

      Далее г-н Дрейпер следует за этим с сильным разделом, предоставляющим социальные доказательства и обращающимся к проблемам (таким как скрытые платежи), которые могут возникнуть у читателей, прежде чем закрыть раздел часто задаваемых вопросов.

      Однако страница не просто делится простыми отзывами клиентов для их социального доказательства. Вместо этого они повышают доверие к отзывам с помощью изображений клиентов.

      Они также используют номера в копии социального подтверждения, чтобы выглядеть еще более убедительно:

      Обратите внимание, как на этой странице подробно рассматриваются все вопросы, которые могут возникнуть у посетителей мистера Дрейпера? Это ключ к созданию эффективных целевых страниц с длинными формами.

      3. Пример полной целевой страницы Awayco B2B

      Далее, страница Awayco содержит все самое необходимое, включая социальное доказательство.

      Однако, используя слова действия «начни строить» и мощное слово «сегодня», они делают все возможное, чтобы побудить к действиям немедленно:

      См. всю страницу

      Затем Awayco продолжает использовать социальное доказательство, чтобы объяснить проблему, которую решает ее SaaS. Это помогает заложить прочную основу для того, как это может помочь, что объясняется далее путем обмена преимуществами, смешанными в отзыве в стиле тематического исследования:

      Страница также включает интерактивный раздел, похожий на руководство, для дальнейшего объяснения того, как Awayco является комплексным решением для все шаги, которые читатели должны предпринять, чтобы создать свой пункт проката.

      Раздел завершается мощным призывом к действию, который устраняет серьезные сомнения читателей, которые могут возникнуть на данном этапе — время (и работа), которые потребуются для создания магазина: доказательство, знакомство с лицом, стоящим за услугой, внимание к дополнительным преимуществам (выделенная поддержка клиентов) и, наконец, раздел часто задаваемых вопросов.

      4. Пример полной целевой страницы электронной коммерции Pretty Litter

      Эта целевая страница Pretty Litter начинается с трех важных элементов в верхней части страницы:

      1. Сильный заголовок с конкретным ценностным предложением
      2. Пояснительный подзаголовок
      3. A clear CTA
      См. всю страницу

      Pretty Litter сразу же демонстрирует социальное доказательство в виде звездных рейтингов и логотипов публикаций с их участием.

      Далее следует объяснение того, что они делают и чем они отличаются (наполнитель, который скрывает запах, а также меняет цвет, если ваша кошка больна):

      Затем это подкрепляется отзывом клиента, в котором показан диагноз изменения цвета в действии:

      После этого на странице объясняется, как работает служба, в три удобочитаемых шага в сочетании с горизонтальной полосой, показывающей значки доверия.

      За этим следует умный раздел сравнения цен, в котором рассказывается, как выбор службы подписки Pretty Litter может помочь людям сэкономить деньги по сравнению с платными.другие варианты мусора:

      Это такой мощный раздел, чтобы включить его, если вы можете заставить его работать. Мало того, что Pretty Litter обладает лучшими характеристиками, он также более экономичен, что делает его покупку практически легкой задачей.

      Далее на странице Pretty Litter укрепляет свои позиции, публикуя больше отзывов клиентов и смелый заголовок «Знак одобрения ветеринара» с цитатой ветеринара. Наконец, есть призыв к началу работы с заметной гарантией без риска, чтобы сообщить покупателям, что их деньги в безопасности.

      5. Пример полноформатной целевой страницы Case Study Buddy

      Опять же, этот пример из Case Study Buddy начинается со всех необходимых сведений в верхней части страницы.

      Компания играла с двумя CTA вместо одного. Но это имеет смысл, так как любой, кто хочет получить свои услуги, может сначала просмотреть образцы:

      См. всю страницу

      Затем они углубляются в то, что они делают, используя:

      • Визуальные значки
      • Маркированные точки
      • Много белого место для объяснения в удобном для чтения формате без помех
      • Ориентированный на результат отзыв

      Затем следует более подробное объяснение того, почему кому-то следует работать с ними.На этот раз, однако, они протирают болевые точки читателей, чтобы позиционировать себя как решение:

      Они сочетают этот раздел с преимуществами и подчеркивают, что они предлагают помощь, прежде чем перейти к завершению страницы с большим количеством письменных и видео-отзывов и гарантией решить любые окончательные проблемы, которые могут возникнуть у посетителей.

      6. Пример полной целевой страницы курса Growth.Design

      Эта целевая страница от Growth.Design начинается с эффектного заголовка и дополнительного подзаголовка.Чуть ниже находятся аватары создателей, объясняющие преимущества курса — уникальные и убедительные:

      См. всю страницу

      Сразу после этого идет разбивка курса с указанием включенных модулей, что дает ясность в отношении того, что именно получат люди, записавшиеся на курс:

      Затем сразу последовал сильный отзыв от текущего студента:

      Посмотрите, как они использовали жирный шрифт, чтобы сделать отзыв легко читаемым. Фактически, вся целевая страница очень удобна для чтения, что заставляет пользователя прокручивать страницу (и все больше и больше убеждаться в необходимости инвестировать).

      Далее страница продолжает создавать желание, рассказывая о:

      • Структуре обучения курса
      • Как учащиеся учатся в своем собственном темпе (отвечая на потенциальные возражения)
      • Бонусные инструменты и активы, которые студенты получают
      • преподаватели курса, включая то, что о них говорят лидеры отрасли

      Для тех, кто все еще колеблется, есть наглядная разбивка того, для кого предназначен курс:

      Это действительно умный ход.

      Может показаться, что перечисление причин, по которым кто-то не должен покупать, оттолкнет потенциальных клиентов. Но на самом деле это заставляет тех, кто находится на реальном целевом рынке, чувствовать себя лучше обслуживаемыми и обслуживаемыми.

      Заключительный раздел включает в себя цены, гарантию возврата денег, раздел часто задаваемых вопросов и другие социальные доказательства. В целом, это очень длинная страница, но очень увлекательная, информативная и убедительная 💪

      Готовы создать длинную целевую страницу?

      Используйте шаблоны целевых страниц Convertflow для оформления своей страницы.Таким образом, вы можете собрать свою целевую страницу за считанные минуты, сосредоточившись на копирайтинге и добавлении заманчивых изображений, оставив работу по дизайну ConvertFlow.

      Все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон, настроить его, добавить свой контент, и все готово 😎

      Вы даже можете добавить дополнительные разделы, строки и столбцы в наш простой в использовании конструктор, чтобы получить длинная целевая страница, которая выглядит именно так, как вы хотите:

      Готовы начать? Вот несколько шаблонов, которые вы можете использовать:

      8 лучших советов и примеров целевых страниц электронной коммерции (на 2022 год)

      Представьте, что вы идете по улице, заполненной магазинами.Вы просто ходите по магазинам, пока что-то не привлечет ваше внимание. Это может быть рекламная вывеска, висящая в окне. Может быть, это была красивая куртка на манекене. Или в магазине царила привлекательная атмосфера, которая вас привлекала. 

      Есть что-то, что заставило вас сделать покупки именно в этом магазине.

      Теперь подумайте о физическом магазине как о веб-сайте электронной коммерции.

      Где вы чаще всего делаете покупки? Где-то, что неорганизовано, загромождено и заставляет вас чувствовать себя подавленным? Или где-то, что чисто, визуально привлекательно и понятно, что они предлагают?

      Здесь на помощь приходят целевые страницы.

      Целевые страницы электронной коммерции

      — это цифровые витрины. Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на вашем сайте и запускает процесс совершения покупок.

      Созданные с целью конвертации потенциальных клиентов, целевые страницы электронной коммерции содержат четкий и лаконичный контент, поэтому ценностное предложение легко понять. Наиболее эффективные целевые страницы могут стать катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий.

      В этой статье мы расскажем, что такое целевая страница электронной коммерции, лучшие практики для вашего сайта и примеры страниц с высокой конверсией.

      Что такое целевая страница электронной торговли?

      Целевая страница электронной коммерции — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых целей. Это страница, на которую «попадает» посетитель, когда он нажимает на ссылку, например рекламу в Google или продвижение в кампании по электронной почте.

      Целевые страницы электронной коммерции сосредоточены вокруг четкой цели — побудить клиентов выполнить поставленную задачу.Для электронной коммерции это в первую очередь покупка.

      Страница персонализирована в соответствии с намерениями покупателя и поощряет клиентов простым призывом к действию (CTA). Контент страницы включает в себя привлекательные заголовки, высококачественные изображения, краткий текст и элементы социального доказательства, такие как отзывы клиентов и отзывы клиентов.

      Давайте воспользуемся гипотетическим сценарием, чтобы получить больше информации о назначении и функциональности целевых страниц электронной торговли.

      У покупателя может быть предстоящая поездка, и он хочет приобрести новый багаж, поэтому он выполняет поиск в Google по запросу «Лучший багаж для путешествий».В результатах поиска они нажимают на ссылку с заголовком «Идеальный багаж для современного путешественника».

      Когда они попадают на страницу, они видят заголовок, соответствующий этому объявлению, и изображения современных чемоданов. Также есть кнопка CTA, предлагающая промокод на скидку 30%. На странице также есть подзаголовки, которые подчеркивают долговечность чемодана, гарантию возврата денег и отзывы существующих клиентов.

      Страница предлагает именно то, что искал покупатель, а дополнительное социальное доказательство укрепляет доверие и убеждает посетителей в том, что эти чемоданы высшего качества.Они также не могут отказаться от предложения со скидкой 30%, поэтому они нажимают кнопку CTA, чтобы делать покупки прямо со страницы.

      В этом сценарии покупатель смог найти именно то, что искал, за считанные секунды. Контент страницы соответствовал образу покупателя, включал важные характеристики продукта, повышал доверие и облегчал покупателю покупку. В результате сайт конвертировал посетителя в потенциального покупателя.

      Вот для чего нужны целевые страницы: конвертировать посетителей в клиентов.

      Различия между целевыми страницами электронной торговли и страницами продуктов

      Прежде чем перейти к подробностям целевых страниц электронной коммерции, важно знать, чем эти страницы отличаются от других страниц вашего сайта, и как это может повлиять на ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

      В большинстве случаев посетители, заходящие на ваш сайт, попадают на домашнюю страницу или страницу продукта. Это может быть полезно для ознакомления посетителей с вашим брендом или предоставления информации о продукте.Однако эти страницы не обязательно вызывают действие.

      На самом деле, посетители, которые попадают на страницу продукта, на 72% чаще возвращаются, чем те, кто попадает на целевую страницу.

      Почему?

      Поскольку целевые страницы разработаны и оптимизированы для целей конверсии.

      Страницы товаров больше предназначены для информирования, а целевые страницы — для конвертации. В результате на каждой странице используются разные элементы, помогающие достичь их цели.

      Вот обзор различий между страницами товаров и целевыми страницами:

      Целевые страницы

      • Содержит только 1 прозрачный CTA
      • Удаляет дополнительные пути, такие как навигация по сайту
      • Контент написан вокруг одной цели, для целевой аудитории
      • Включает описания продуктов (опять же, написанные для определенной аудитории)
      • Оптимизирован для маркетинговых кампаний, не обязательно SEO

      Страницы продуктов

      • Содержит четкий CTA, но может включать несколько CTA
      • Дополнительные пути, такие как навигация по сайту и категории продуктов
      • Общий контент, написанный для масс
      • Включает описания продуктов и рекомендации по продуктам
      • Оптимизировано для SEO для привлечения органического трафика 

      Давайте используем приведенный выше пример, чтобы проиллюстрировать разницу между страницами продукта и целевыми страницами.

      Если покупатель при поиске «Лучший багаж для путешествий» приведет его на страницу продукта, он увидит общую информацию о продукте для одного чемодана и кнопку «Купить». Также есть навигация по сайту со ссылками на такие категории, как «Чехлы для ноутбуков» и «Сумки», а также ссылки на другие рекомендуемые продукты.

      Для сравнения, если поиск приведет их на целевую страницу, они увидят сообщение о современных прочных чемоданах и одну кнопку CTA для 30% скидки на покупку.Нет навигации по сайту и не представлены другие продукты, предлагаемые сайтом.

      В этом примере у обоих есть призыв к действию, побуждающий клиентов совершить покупку.

      Однако страница продукта носит более общий характер. Он служит введением в сайт и предлагает посетителям пути для изучения. Существует несколько CTA на тот случай, если некоторые клиенты могут быть не готовы покупать на месте, но хотят увидеть больше и сравнить свои варианты.

      Между тем, на целевой странице есть только одно сообщение и один призыв к действию.Сообщение напрямую связано с поисковыми запросами, поэтому намерения клиента достигаются, когда они попадают на страницу. Предложение также напрямую связано с этим сообщением, и есть четкий путь к достижению цели конверсии без отвлечения внимания.

      Несмотря на различия, для вашего сайта необходимы как страницы товаров, так и целевые страницы. Они просто служат разным целям, когда дело доходит до ваших общих маркетинговых усилий. Ниже мы обсудим важность целевых страниц и зачем они вам нужны для вашего сайта электронной коммерции.

      Зачем вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной коммерции 

      Целевые страницы электронной коммерции являются ключевой частью воронки продаж. Это связь между моментом, когда клиент впервые видит ваши рекламные кампании, и моментом, когда он заходит в ваш интернет-магазин и заключает сделку с покупкой.

      Кроме того, эффективные целевые страницы могут быть полезны и для других аспектов ваших общих маркетинговых усилий.

      Вот 4 причины, по которым вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной коммерции: 

      1.Повышайте рентабельность инвестиций в платный трафик.

      Ваш сайт электронной коммерции может иметь лучшую онлайн-рекламу. Вы можете освоить PPC-кампании с невероятно высоким рейтингом кликов и доминировать в почтовом маркетинге с высокими показателями открываемости.

      Но если ваши лиды никогда не конвертируются, какой в ​​этом смысл?

      Те посетители, которые приходят с платного трафика, имеют определенный набор ожиданий, когда они попадают на ваш сайт электронной коммерции. Уже есть установленное намерение, и они хотят нажать на что-то, связанное с их поиском.

      Создавая целевые страницы для маркетинговых кампаний, вы можете оправдать эти ожидания и, как следствие, повысить рентабельность инвестиций в платный трафик.

      Если кто-то ищет и нажимает на объявление «Зимняя куртка», а затем попадает на домашнюю страницу с другой одеждой, он, скорее всего, уйдет. Это платное объявление не привело их к тому, что они искали, и они не хотели тратить время на поиск сайта. Если реклама приведет их на страницу с зимними куртками этого сезона и призывом к покупке, у них больше шансов, что они останутся на вашем сайте и, возможно, сделают покупку.

      Другими словами, вы не будете тратить рекламу впустую.

      2. Отлично подходит для тестирования.

      Поскольку целевые страницы предназначены для конкретных маркетинговых инициатив, это отличная возможность попробовать что-то новое и посмотреть, как лучше всего привлечь аудиторию.

      A/B-тестируйте свои целевые страницы, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Сравните, какие CTA-кнопки получают больше всего кликов, какие специальные предложения заставляют посетителей совершать покупки на месте и даже какой цвет текста импонирует больше всего.

      Это не только помогает определить, какие целевые страницы приносят наибольшую конверсию, но и результаты A/B-тестирования могут быть применены в других ваших маркетинговых усилиях.

      Например, если целевая страница для определенной кампании имеет высокий показатель отказов, это может быть нецелевой кампанией PPC. Или, если целевая страница с изображением А протестирована лучше, чем целевая страница с изображением Б, то изображение А, скорее всего, будет лучшим ресурсом для продвижения в социальных сетях.

      3. Может ориентироваться на определенные сегменты клиентов.

      Имея несколько персонализированных целевых страниц, вы можете лучше ориентироваться на конкретных клиентов.

      Создайте свои целевые страницы, чтобы они соответствовали определенным сегментам клиентов.Какая эстетика привлекает больше всего? Какие ценностные предложения им нужны? Какой призыв к действию вызывает ответ?

      Все, от заголовка, изображений и даже текста кнопки CTA, должно соответствовать образу покупателя. Например, целевая страница для кампании по электронной почте, ориентированной на поколение Z, должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку это предпочтительное устройство для этого сегмента.

      Чем лучше вы можете связаться с клиентами, тем больше вероятность того, что они останутся на вашем сайте и нажмут на ваш CTA.

      4. Быстро и легко собирается.

      Мысль о создании нескольких целевых страниц, каждая из которых будет персонализирована для маркетинговых кампаний и конкретных клиентов, может показаться непосильной задачей.

      Но это не обязательно. Используя конструктор целевых страниц, вы можете легко настроить различные элементы своей страницы. Вы также можете использовать готовые тематические шаблоны, которые избавят вас от необходимости создавать страницы с нуля.

      И вознаграждение того стоит.

      Чем больше у вас целевых страниц, тем лучше.Фактически, Hubspot обнаружил, что наличие 10-15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.

      4 типа целевых страниц электронной торговли + стратегия

      Целевые страницы должны быть не только персонализированы в соответствии с интересами посетителя, но и соответствовать тому месту, где они находятся в воронке продаж. Целевые страницы для новых посетителей, которые просто изучают, будут разительно отличаться от тех, кто уже был на вашем сайте и начал делать покупки.

      Это означает использование разных целевых страниц для разных маркетинговых кампаний, включая кампании по повышению осведомленности, ремаркетингу, дополнительным продажам и повторному вовлечению.

      Каждый из этих типов целевых страниц электронной коммерции будет сосредоточен вокруг уникальной цели, начиная от повышения узнаваемости бренда и заканчивая поощрением клиентов к совершению новой покупки. В результате контент будет меняться, особенно CTA.

      Вот разбивка по 4 типам целевых страниц электронной коммерции:

      1. Верхняя часть целевой страницы воронки

      Верхняя часть целевых страниц воронки предназначена для представления вашего сайта электронной коммерции новым посетителям.

      Эта страница будет использоваться для похожих кампаний, с аудиторией, аналогичной вашим существующим клиентам.Это посетители, которые могут еще не знать о вашем бренде, но вполне вероятно, что они заинтересуются вашей продукцией.

      Поскольку это ваше первое впечатление, эта страница может содержать следующее содержимое:

      • История вашего бренда и почему вы существуете 
      • Решения, предлагаемые вашими продуктами
      • Социальное доказательство для установления доверия

      На этом этапе посетители, скорее всего, не готовы к покупке, поэтому CTA должен сосредоточиться на установлении связи и привлечении потенциальных клиентов.Например, предложить им скидку 10 % на первую покупку при подписке на вашу рассылку. Теперь у них есть стимул вернуться, и у вас будет их адрес электронной почты, чтобы связаться с ними без необходимости тратить рекламу.

      2. Целевая страница в середине воронки.

      Целевые страницы в середине последовательности предназначены для тех клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту, но еще не совершили конверсию.

      Эта страница будет предназначена для ретаргетинговых кампаний . Эти посетители будут знакомы с вашим брендом, возможно, даже выберут несколько товаров, но их все равно нужно убедить.

      Контент на этой странице должен быть направлен на то, чтобы подтолкнуть тех, кто находится на заборе. Это может включать:

      • Контент, посвященный конкретным продуктам (например, заголовок типа «Если вы не можете перестать думать об этом, купите это»)
      • Социальное доказательство, чтобы показать, кто еще купил продукт и положительные отзывы
      • Чувство срочности или предложения с ограниченным сроком действия (например, «Почти закончилось»)

      Целевая страница этого типа будет иметь призыв к действию, побуждающий к покупке.Например, наличие кнопки с текстом «Купить сейчас». Это делает путь к покупке удобным и быстрым, побуждая их сразу оформить заказ.

      3. Целевая страница в нижней части воронки.

      Целевые страницы в нижней части воронки предназначены для клиентов, которые были на вашем сайте, добавили все, что хотели, в корзину, но не успели нажать кнопку «Купить».

      Эта страница предназначена для кампаний по допродаже , так как клиенты уже настроены на покупку и есть возможность предложить им дополнительные продукты.

      Контент для дополнительных продаж должен побуждать клиентов не только покупать, но и покупать больше. В том числе:

      • Пакетные предложения (т. е. завершите свой заказ с….)
      • Контент, связанный с сопутствующими товарами (например, товары, которые часто покупают вместе)
      • Скидка, связанная с отказом от корзины, например бесплатная доставка

      Призыв к действию на этой странице направлен на закрытие сделки в первую очередь. Затем, если возможно, посмотрите, сможете ли вы продвигать дополнительные продукты с более высокой средней стоимостью заказа.Например, CTA с текстом «Сделайте свой заказ завершенным» с контентом, специально рекламирующим наборы, связанные с брошенной корзиной покупателя.

      Примечание. Лучше всего сначала протестировать дополнительные продажи, а затем переходить к предложениям скидок.

      4. Уже купленный лендинг.

      Уже купленные целевые страницы предназначены для того, чтобы ваши существующие клиенты были довольны и возвращались на ваш сайт.

      Эта страница используется для кампаний по повторному вовлечению и удержанию для повышения лояльности клиентов (LTV) и повторных покупок (удержание).

      Поскольку содержимое этой страницы предназначено для существующих клиентов, вам не нужно вдаваться в подробности о том, кто вы и что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на контенте, который гарантирует, что ваши клиенты останутся клиентами. Это может включать:

      • Стимулирование лояльности клиентов (т. е. получение баллов за каждую покупку)
      • Предварительный просмотр новых продуктов
      • Ранний доступ к распродажам или эксклюзивным предложениям
      • Страницы категорий, связанные с предыдущими покупками
      • Возможности для направления клиентов (т.е. Приглашайте друзей и получайте вознаграждение)

      В отличие от других этапов воронки продаж, CTA фокусируется на клиентском опыте. Речь идет не столько о том, чтобы побудить клиентов совершить покупку сразу, сколько о построении прочных и длительных отношений. Заставьте клиентов чувствовать себя ценными и особенными. Например, предоставление существующим клиентам доступа к распродаже до того, как она станет доступна широкой публике, с призывом к действию с надписью «Начинайте делать покупки заранее».

      Рекомендуемые рекомендации для ваших целевых страниц

      Каждая страница, которую вы создаете, будет уникальна для определенных рекламных кампаний, сегментов клиентов и воронок продаж.Но есть несколько лучших практик, которые доказали свою эффективность для целевых страниц электронной коммерции по всем направлениям.

      Вот рекомендации, которые обязательно нужно попробовать:

      1. Ограничьте беспорядок.

      Отличная целевая страница проста и удобна для понимания. Это означает ограничение беспорядка на вашей странице.

      Вы же не хотите потерять конверсию из-за того, что посетитель был перегружен слишком большим количеством текста или заблудился, пытаясь найти кнопку «Купить сейчас».

      Вот несколько советов по уменьшению беспорядка:

      • Лаконичные заголовки по существу
      • Видимый и понятный CTA (подробнее ниже)
      • Удаление ссылок навигации сайта
      • Актуальные качественные изображения
      • Маркеры для подробной информации о продукте

      Имейте в виду, что посетителю требуется всего несколько секунд, чтобы принять решение остаться на вашем сайте или покинуть его.Это означает, что вряд ли они будут сидеть и читать все на странице, особенно если там много текста.

      Более вероятно, что они просмотрят страницу и посмотрят, соответствует ли она тому, что они искали. Это означает, что каждый элемент страницы имеет значение и должен иметь четкую цель включения.

      Избегайте лишнего, не добавляйте контент просто так — придерживайтесь ценностного предложения.

      2. Включите видимый, четкий CTA.

      Посетители должны знать, как только они попадут на вашу страницу, что представляет собой ваше предложение и как они могут им воспользоваться.

      Для этого включите видимый и понятный CTA.

      В отличие от других страниц вашего сайта, на целевых страницах должен быть только один призыв к действию. Предоставление посетителям только одного варианта выбора значительно упрощает их решение, в отличие от необходимости анализировать и выбирать из нескольких вариантов. Это продвигает посетителей по воронке продаж быстрее и без отвлекающих факторов, что делает его идеальным для конверсий.

      CTA должен отображаться на видном месте, быть легко доступным и ориентированным на конкретных клиентов.Это можно сделать по номеру:

      • Размещение CTA в верхней части страницы над цифровым сгибом
      • Включение нескольких кнопок для одного CTA на странице
      • Использование активного голоса для текста кнопки (например, зарегистрироваться бесплатно)
      • Создать ощущение срочности или эксклюзивности (т.е. Заявить о своем предложении сейчас)

      Как мы упоминали ранее, целевые страницы отлично подходят для тестирования. Это особенно верно для вашего CTA. Даже малейшие изменения могут иметь значение.Регулярно тестируйте различные элементы призыва к действию, такие как текст кнопки, ее расположение, цвет кнопки и т. д. 

      3. Используйте качественные изображения.

      При ограниченном времени и пространстве, которые у вас есть на целевых страницах, чтобы убедить посетителей, изображения имеют значение. В конце концов, картинка стоит тысячи слов, верно?

      Используйте высококачественные изображения, соответствующие цели целевой страницы. Например, если страница ориентирована на кампании в середине воронки для конкретных товаров, было бы полезно использовать изображения продуктов.

      Убедитесь, что изображения оптимизированы для всех устройств. Особенно мобильные, которые становятся все более популярными для транзакций электронной коммерции. Изображения должны хорошо помещаться на телефоне без необходимости уменьшать масштаб или прокручивать вниз.

      Изображения не только добавляют визуальной привлекательности, но и играют жизненно важную роль в укреплении доверия. Некоторые способы использования социальных доказательств с помощью изображений включают в себя:

      • Отзывы с фотографией клиента
      • Пользовательский контент клиентов, использующих продукты
      • Признание СМИ и печать доверия (т.е. Как показано в….)
      • Одобрения с фотографиями знаменитостей или влиятельных лиц

      Используйте только те изображения, которые украсят вашу целевую страницу. Изображения низкого качества, которые имеют пикселизацию, плохое освещение или не соответствуют содержанию, лучше не использовать.

      8 примеров целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией

      Со всеми различными элементами нет точной науки о том, что делает целевую страницу электронной коммерции лучшей. Итак, как мы уже говорили в этой статье, лучше всегда пробовать и тестировать, чтобы увидеть, что будет конвертировать посетителей целевой страницы.

      Если вам нужно вдохновение, чтобы начать, мы здесь, чтобы помочь. Мы собрали и рассмотрели 8 примеров целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией. Давайте взглянем.

      1. Ларк.

      Этот дизайн целевой страницы Larq обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Предложение, ценностное предложение и CTA мгновенно становятся понятными и красиво отображаются с высококачественными изображениями.

      Что работает:

      • Чистый дизайн с лаконичным заголовком
      • Качественные изображения продукта
      • Ценностное предложение «Искоренить >99.99& микробов»
      • Кнопка CTA четкая, яркая и связана с предложением

      2. Нора.

      На целевой странице

      Burrow используются стильные изображения для презентации нового продукта. Современный тон целевой страницы соответствует продуктам магазина, что неизбежно найдет отклик у их целевой аудитории.

      Что работает:

      • Изображение отлично демонстрирует конкретный продукт
      • Выбор шрифта и цвета современный и соответствует фирменному стилю
      • Кнопка CTA четкая и видимая, идеально использует пустое пространство изображения
      • Социальное доказательство внизу страницы показывает, какие продукты наиболее популярны

      3.Череп конфеты.

      Эта целевая страница для Skullcandy использует продукт, которым они уже широко известны, и предлагает новую перспективу. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на технических характеристиках наушников, контент фокусируется на миссии бренда по укреплению психического здоровья.

      Что работает:

      • Ценностное предложение, ориентированное на клиента
      • Своевременное и актуальное сообщение о психическом здоровье
      • Контрастные тона между шрифтом, фоном и изображениями
      • Включает возможность комплектовать

      4.Блаженный мир.

      Целевая страница

      Bliss World разработана специально для поиска, связанного с веганскими и веганскими средствами по уходу за кожей. Будучи персонализированным для этой целевой аудитории, бренд четко представляет свое предложение и ценность.

      Кроме того, они включают всплывающее окно для новых клиентов, чтобы подписаться и получить скидку на свой первый заказ.

      Что работает:

      • CTA, побуждающий посетителей вернуться
      • Значки для создания доверия и авторитета к продуктам
      • Преимущество веганства и отсутствия жестокости

      5.Джилетт.

      Gillette использует чистый и минималистичный дизайн, чтобы выделить свой продукт. Используя несколько слов, бренд может передать предложение, и аудитория может увидеть ценные предложения, такие как бесплатная доставка и отмена.

      Что работает:

      • Сильный заголовок и четкий призыв к действию без отвлекающих факторов
      • Контент, ориентированный на выгоду, с использованием таких модных словечек, как «бесплатно»
      • Значки привлекают внимание и иллюстрируют сопровождающий текст 
      • Высококачественные изображения товаров

      6.Соло печь.

      Целевая страница

      Solo Stove начинается с описания продуктов, включая снижение цен, чтобы соблазнить посетителей воспользоваться предложением со скидкой. Страница также использует социальное доказательство с прямыми цитатами существующих клиентов.

      Кроме того, при регистрации по электронной почте появляется всплывающее окно с кодом скидки. Однако скидка не указана.

      Что работает:

      • Мощные отзывы и отзывы существующих клиентов
      • CTA, который использует дефицит, используя такие слова, как «эксклюзивный» и «отправьте мой код»

      7.Спиннинг.

      На этой целевой странице Spinning показан их продукт в действии с использованием фонового видео. Видео может быть очень эффективным способом привлечь внимание аудитории на вашей целевой странице: исследования показывают, что 95% зрителей действительно усваивают сообщения видео, которые они смотрят.

      Что работает:

      • Фоновое видео дает краткий обзор домашних велосипедов
      • Цветная и привлекающая внимание кнопка CTA
      • Заголовок «Катайтесь дома» актуален для клиентов, которым нужен домашний спортзал 

      8.Разгул.

      Revelry попадает в цель, сопоставляя свою целевую страницу с их аудиторией. Все, от цветов, текста и изображений, подходит для клиентов, связанных со свадьбой.

      Что работает:

      • Яркие изображения для привлечения новых клиентов
      • Заголовок, который захватывает
      • Подзаголовок с эксклюзивным предложением
      • Простой и доступный CTA в несколько шагов

      Начните создавать целевые страницы электронной коммерции

      Учитывая, что у клиентов есть больше возможностей, и растущие расходы на цифровую рекламу, целевые страницы электронной коммерции — это ваш способ лучше привлечь своих клиентов и удовлетворить их потребности в покупках.

      Используя рекомендации и примеры, приведенные в этой статье, вы можете приступить к созданию целевых страниц электронной коммерции, соответствующих вашим маркетинговым кампаниям и целевой аудитории. Понимание ваших клиентов является ключевым, и персонализация имеет большое значение для убеждения клиентов не только оставаться на вашем сайте, но и фактически конвертировать.

      24 примера целевых страниц, которые вдохновят вас и повысят конверсию

      Давайте проясним одну вещь: целевая страница на больше, чем просто еще одна страница на вашем веб-сайте; это небольшая подсказка, чтобы ваши посетители делали то, что вы от них хотите:

      • Купите и загрузите электронную книгу
      • Подпишитесь на услугу
      • Загрузите бесплатный PDF-файл
      • Получайте скидки и получайте горячие новости через информационный бюллетень по электронной почте
      • Приобретите продукт
      • Подпишитесь на членство

      Это не просто дом страница (хотя может быть) или другая страница вашего блога или сайта; это направляющая рука.

      Думайте о целевой странице как о надоедливом продавце, который подходит к вам, когда вы просто просматриваете магазин мобильных телефонов, но без всех раздражающих деталей — он ответит на ваши вопросы, успокоит ваши опасения, направит вас туда, куда нужно. вам нужно быть, и поощрять вас делать все, что вы думаете делать … с уверенностью.

      В любом случае, это цель игры.

      Неважно, что вы раздаете, продаете или предоставляете, если ваша целевая страница не совсем правильная, люди не захотят на нее подписываться.

      Они нажмут на … и затем щелкнут — совершенно упущенная возможность. Это, конечно, если вы не воспользуетесь советами профессионалов — тех веб-мастеров, которые делают целевые страницы ПРАВИЛЬНО способом.

      Но как правильно?

      То, что подходит для одного сайта, не подходит для другого. Целевая страница для ВАШЕГО веб-сайта или блога должна быть специально создана и разработана с учетом ВАШИХ читателей.

      Если вы не понимаете своих читателей — свою целевую аудиторию — вам будет трудно определить правильный дизайн целевой страницы.

      Но есть несколько УДИВИТЕЛЬНЫХ примеров, на которых вы можете учиться, черпать вдохновение, а затем использовать их для создания целевой страницы, которая будет потрясающе конвертироваться для вас, независимо от того, что вы предлагаете.

      Давайте посмотрим на некоторые из этих примеров…

      Страницы захвата электронной почты

      Сейчас все помешаны на списках адресов электронной почты, и на то есть веская причина — они находятся на пороге потенциального клиента или человека, которого иначе у вас не было бы.

      В обычном магазине, когда покупатель входит и снова уходит, ничего не купив, у вас нет возможности связаться с ним снова.

      Однако, когда вы находитесь в сети, вы можете получить от них немного информации, которая поможет вам снова связаться с ними в будущем.

      Наступила цифровая эра! Итак, давайте взглянем на некоторые действительно потрясающие страницы захвата электронной почты.

      1 – Перегрузка воронки, двухэтапный выбор

      Наличие большого количества «вещей» на одной странице может показаться посетителю действительно пугающим и ошеломляющим, а это как раз противоположный эффект, которого вы хотите добиться.Это тем более важно, когда вы хотите, чтобы они расстались со своими с трудом заработанными деньгами или передали эти драгоценные контактные данные.

      Один из способов устранить эту проблему — использовать так называемую двухэтапную подписку — буквально разделить проблему на две части. Funnel Overload делает именно это с помощью своих 37 действенных тактик для продвижения вашего контента двумя разными способами.

      На первой странице [целевой странице] рассказывается, что вам нужно знать о загрузке: для кого предназначено руководство, какие выгоды вы получите от него, а также немного о человеке, который его создал.Последний понравится аудитории на несколько более личном уровне, поставив лицо на имя.

      Во второй части процесса посетитель вводит свои данные, и это тоже двухэтапный процесс.

      Посетитель сначала вводит свой адрес электронной почты и отправляет его, после чего ему отправляется электронное письмо со ссылкой для подтверждения. Если они пройдут через все это, они *определенно* захотят быть в списке рассылки, а это значит, что они определенно заинтересованы в том, что им предлагают.

      Потребуется немного больше усилий, чтобы дойти до того момента, когда посетителю будет удобно регистрироваться, но когда он это делает, то делает это намеренно, и тут нет двух вариантов. У вас больше шансов получить продажи/лиды/и т. д. из подписок.

      Примечание: Funnel Overload был переименован в Startup Bonsai.

      2 – Страница захвата электронной почты Metle

      Подача заявки на новую бизнес-кредитную карту начинается с простого адреса электронной почты, когда вы регистрируетесь в Mettle, а целевая страница (известная как страница сжатия) специально разработана для сбора этих данных и начала работы.

      Имея адрес электронной почты (и отмеченные флажками Условия и положения), эта компания все равно может связаться с потенциальным клиентом с будущими предложениями, сделками, предложениями по бизнес-кредитным картам и т. д., даже если они не завершат процесс подачи заявки.

      Однако без адреса электронной почты эта компания вообще не может связаться с клиентом (или попытаться что-то продать).

      Ввод адреса электронной почты, подтверждение условий и нажатие кнопки «Подать заявку» — это единственный процесс, который посетитель сможет выполнить на этой странице, помимо выхода с нее.

      Если они прокрутят страницу вниз, то увидят, как Mettle может принести большую пользу бизнесу — «Простые расходы», «Мгновенное выставление счетов», «Надежность, когда вам это нужно больше всего» и т. д., что дает большие плюсы. — все жирным, четким, легко читаемым текстом, со словами, которые больше всего привлекут внимание владельца бизнеса.

      В нижней части страницы находится второе приглашение для ввода электронной почты — ввести электронное письмо и нажать кнопку «Подать заявку» — это ЕЩЕ единственное, что может сделать посетитель, за исключением того, что теперь он прочитал страницу. и чувствовать себя более уверенно в своем решении.

      3 – Страница захвата электронной почты Secret Escapes

      Secret Escapes использует всплывающее окно для захвата адреса электронной почты посетителя, который затем используется для создания бесплатного членства, которое дает клиенту доступ к некоторым действительно потрясающим предложениям на отдыхе и в роскошных отелях.

      Разве нам всем не нужен праздник?!

      Есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание на этой странице захвата электронной почты. Оценка Trustpilot — это отличный способ показать потенциальным клиентам и клиентам, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, а оценка 4/5 звезд была составлена ​​на основе почти 6000 отзывов!

      Если почти 6000 человек говорят, что сайт удобен в использовании, значит, так оно и есть.

      Язык кнопки призыва к действию также тщательно продуман. Использование чего-то вроде «Продолжить — это бесплатно» говорит посетителю, что он ничего не теряет, подписываясь или регистрируясь, и это более удобно, чем просто «Отправить».

      Целевые страницы с переходом по клику

      Эти страницы на самом деле вообще не предназначены для сбора информации, а созданы для того, чтобы усиливать действие пользователя при покупке или подписке.Это «просто сделай это» на целевых страницах — посредник, дающий посетителям последний толчок перед покупкой, регистрацией и т. д.

      Давайте возьмем несколько таких и внимательно их рассмотрим…

      4 – целевая страница Bark-Through

      Bark — это компания, к которой вы можете обратиться, если ищете свадебные цветы в Лондоне, Великобритания, и ее целевая страница с переходом по клику делает все быстро и просто.

      Местоположение — это все , когда вы покупаете физический объект, который не может быть легко отправлен, поэтому почтовый индекс — это первый шаг к началу процесса.

      На целевой странице Bark есть функция, на которую, я думаю, вам следует обратить особое внимание: раздел «Featured on», который проходит внизу.

      Это делается для того, чтобы посетитель был уверен в том, что он принимает правильное решение, помещая свою электронную почту в этот ящик и начиная процесс покупки или заказа с помощью Bark.

      Если цветы достаточно хороши для таких изданий, как The Guardian, Cosmopolitan, BBC, Daily Mail и Bazaar, то они достаточно хороши и для всех нас!

      Если у вас есть «как показано в/на», чтобы похвастаться, это определенно то, что нужно добавить на целевую страницу.Ничто не говорит «вы можете мне доверять» больше, чем одобрение знаменитости/известного человека!

      Этот совет используется и на этом же сайте — на домашней странице Мастера блогов. Это трюк, известный как «социальное доказательство», и вы найдете руководство по нему прямо здесь > Как использовать социальное доказательство в своем блоге: руководство для начинающих .

      5 — страница перехода Netflix

      Знаете ли вы, сколько людей в конечном итоге платят за услуги по подписке или членство, которые они не используют, только потому, что никогда не удосуживаются отменить их? Я не знаю ответа, но могу сказать, что как минимум один.

      Я ??♀️

      Я плачу за абонемент в спортзал, который никогда не использую (мне нужны Росс и Чендлер на моей стороне), подписку на Spotify в приложении, которое, кажется, я даже не открывал с тех пор, как впервые зарегистрировался (Apple Music для победы), и даже членство в размере 7,99 фунтов стерлингов в месяц для приложения, которое идентифицирует виды цветов по фотографии … которое я использовал однажды, два с половиной года назад, чтобы выиграть спор с моей сестрой по поводу крокусов против ирисов.

      Именно поэтому я купил подписку на Netflix.Я подписался, но никогда не использовал его, а затем шесть или семь месяцев спустя друг спросил меня, есть ли у меня подписка на Netflix, которую они могут использовать, напомнив мне, что она у меня есть. С тех пор я пользуюсь приложением каждый день!

      Это одно из самых больших (но не только) преимуществ бесплатной пробной версии для привлечения новых клиентов на страницу перехода по клику.

      Целевая страница Netflix — это серьезно. Вы можете прокрутить страницу вниз, чтобы узнать подробности, но вам предлагается узнать больше с помощью большой ярко-красной кнопки «ПОПРОБУЙТЕ 30 ДНЕЙ БЕСПЛАТНО».А еще есть ободрение и заверение, в которых вы нуждаетесь как потребитель — «отменить в любое время».

      Просто, но эффективно.

      Без суеты, без суеты.

      6 – Целевая страница Just Eat по клику

      Проголодались? Введите в поиск «еда рядом со мной», и вы можете просто наткнуться на рекламу Just Eat — службы доставки еды.

      Эта целевая страница с переходом по клику делает все настолько простым, насколько это должно быть для прожорливого браузера: просто введите свой почтовый индекс, нажмите кнопку поиска, а затем найдите все рестораны с вкусной едой рядом с вами, из которых вы можете выбрать… вместе с реальные отзывы клиентов, чтобы не дать вам сделать плохой выбор еды.

      И на случай, если вы еще не проголодались, на странице красуется красивая большая фотография того, что вы можете съесть на ужин.

      Вы можете обвинить этот образ в том, что вы планировали заказать ужин на двоих, но на самом деле заказали достаточно, чтобы накормить почти всю вашу улицу.

      О нет, подождите, это я.

      7 — переходная целевая страница WWF

      Целевая страница для усыновления животного Всемирным фондом дикой природы (ранее известным как Всемирный фонд дикой природы) привлекает посетителей точно так же, как мы обсуждали в Визуальные эффекты целевой страницы, которые преобразуют: ваше полное руководство — используя знание того, что люди «запрограммированы на то, чтобы замечать лица», а затем использовать эти лица, чтобы вызвать у посетителей определенные эмоции.

      Обычно это призыв к регистрации, покупке или другому действию.

      Ребенок выглядит довольным наличием охапки милых и приятных существ, вызывая у посетителя чувство восторга или радости по очереди.

      Далее мы должны рассмотреть используемый язык и то, как он используется.

      «УСЫНОВИТЕ ЖИВОТНОЕ СЕЙЧАС»

      Прямо сейчас. Посетитель должен сделать это прямо в эту же секунду. Почему?

      «наиболее уязвимые животные»

      Эти слова являются одними из самых больших и смелых слов на странице, специально разработанных для того, чтобы вызвать реакцию.Действия посетителя прямо сейчас помогут «защитить некоторых из самых уязвимых животных в мире».

      «Всего от 3 фунтов стерлингов в месяц сегодня»

      Вот и все. Это *ПРОСТО* £3 в месяц. Это стоимость чашки кофе в любимом местном бариста-баре.

      *ПРОСТО* одну чашку кофе в месяц… начиная с « сегодня ».

      И, наконец, если вы сомневаетесь, будет ли работать этот стиль целевой страницы, я докажу, что он работает.Я гордый обладатель собственной плюшевой игрушки WWF, потому что *меня* привлекла эмоциональная привлекательность целевой страницы.

      А я маркетолог… знаю фокусы!!

      8 – Полная целевая страница First Union с переходом по клику

      Если вы недавно искали ипотечный кредит, возможно, вы наткнулись на это объявление в Google — First Union. Целевая страница имеет как хорошие, так и плохие особенности, о которых я счел важным поговорить.

      Технически это более длинная целевая страница, чем большинство других, особенно страницы перехода по клику/захвату потенциальных клиентов, но, безусловно, это пример целевой страницы, на который стоит обратить внимание.

      Начнем с хорошего.

      Сумма скользящего числа просто умирает, чтобы с ней поиграться. Все, что заставляет вашего посетителя взаимодействовать со страницей, — это хорошо… если это не сложно.

      Надпись на кнопке тоже классная. Вас не просят «отправить» свои данные или «получить расценки». Вместо этого вы получаете «лучшее предложение», как будто живете своей лучшей жизнью!

      Есть отзыв от счастливого клиента, заверяющий посетителя в том, что другие люди считают компанию хорошей, и есть длинный список компаний, «работающих с» — Barclays, Natwest, Halifax и т. д., Все они являются громкими именами в британской банковской сфере, что может привести к тому, что посетитель почувствует, что веб-сайту можно доверять.

      Наконец, прямо внизу страницы есть еще один призыв к действию (если пролистать весь этот текст). Посетителю не нужно будет прокручивать всю страницу вверх, если он хочет поговорить с кем-то и узнать больше.

      Теперь давайте на пару минут поговорим о плохом.

      Во-первых, на странице много текста.Много. Слишком много, могут сказать некоторые.

      «Получить лучшую сделку» было бы лучшим действием, если бы там было написано «Получи мою лучшую сделку». Персонализация призыва к действию — отличный способ связаться с вашими посетителями и потенциальными клиентами или клиентами.

      Этот номер в верхней правой части страницы — пустая трата времени (некоторые могут сказать), если это не кликабельный номер, на который можно позвонить… а это не так. Посетитель должен будет скопировать и вставить номер, чтобы позвонить по нему.

      9 – Переходная целевая страница Wix

      Это отличный пример целевой страницы с переходом по клику, и Wix применил несколько хитрых приемов, чтобы посетители нажимали и становились потенциальными новыми клиентами.

      Во-первых, вот этот улыбающийся мужчина на экране ноутбука. Это сделано для того, чтобы и вы тоже чувствовали себя счастливыми и улыбались.

      Далее, целевая страница четко показывает, с чего вы «начинаете» — «Бесплатный конструктор сайтов» и «Это просто и бесплатно!»

      Вновь двигаясь вперед, Wix использует хитрый маркетинговый трюк с цветом. Синий — это успокаивающий, естественный цвет, вызывающий доверие, который используется в маркетинге, чтобы успокаивать и вселять уверенность. Создание веб-сайта — сложный бизнес, поэтому использование успокаивающего, ответственного цвета для целевой страницы — действительно ловкий трюк.

      10 – целевая страница Petplan с переходом по клику

      Это целевая страница с переходом по клику, предназначенная для того, чтобы побудить читателя зарегистрироваться и защитить своих питомцев в «Компании по страхованию домашних животных №1 в Великобритании». И целевая страница не просто использует такой мощный язык, чтобы донести сообщение…

      Взгляните на изображения питомцев на целевой странице. Что ты видишь? Все животные грустные — они созданы, чтобы поразить вас на эмоциональном уровне. Вашим питомцам будет грустно, если у них нет страховки Petplan.

      Это продолжается жирным заголовком: «Каждый питомец заслуживает Petplan».

      Чем бы ни был Petplan, просто отдайте его им.

      Дайте питомцам план, чтобы они избавились от грустных лиц и снова стали счастливыми!

      Это цель игры с такой эмоциональной целевой страницей. К тому времени, когда вы закончите просматривать все эти грустные лица домашних животных, вы захотите гарантировать, что ваш питомец никогда больше не будет грустным.

      Единственная критика, которую я выскажу по поводу этой целевой страницы, заключается в том, что кнопка «Получить цитату» довольно холодна и безэмоциональна, учитывая тон остальной части страницы. Часть меня желает, чтобы он сказал: «Защити своего питомца!» или что-то чуть более заботливое, теплое и эмоциональное.

      11 – Целевая страница Pizza Hut по клику

      Вы знаете, когда вы входите в ресторан, и этот официант смотрит на вашу группу, считает, сколько вас там, а затем говорит: «стол на двоих, мадам?», , как будто есть шанс, что вы могли бы привлечь третьего человека из твоей сумочки в стиле Мэри Поппинс?

      Это в точности целевая страница Pizza Hut, но с вашим почтовым индексом вместо подсчета посетителей.

      Придерживаясь той же темы, разве вам не нравится, как вы чувствуете запах вкусной пиццы, как только входите в дверь ресторана? Это то, что Pizza Hut пытается воссоздать с помощью образов пикантной пиццы и безвкусных начос. Они выглядят настолько хорошо, что вы можете почти почувствовать их запах и вкус. Почти.

      Целевая страница должна демонстрировать самое лучшее из того, что предлагает веб-сайт, или краткий обзор их. Ровно столько, чтобы заманить людей, отчаянно желающих взглянуть поближе… или попробовать.

      Пойду заказывать Майти Митти, скоро вернусь!

      12 — переходная целевая страница Yopa

      Целевая страница перехода по клику Yopa может быть той, с которой вы столкнетесь, если хотите купить, продать, арендовать или сдать в аренду свой дом. Успокаивающий синий цвет целевой страницы (и сайта) был разработан, чтобы привнести успокаивающую и умиротворяющую атмосферу, почти так же, как веб-сайт Wix использовал синие цвета, чтобы сделать процесс менее сложным и запутанным.

      Изображение также очень умное — вызывает чувство семьи и предвкушения. Они чего-то ждут. Когда вы смотрите на изображение, вы должны представить свою счастливую семью в этом новом доме.

      Несмотря на то, что здесь есть много плюсов, я больше всего хочу обратить ваше внимание на то, сколько раз призывы к действию отображаются на странице [полной формы] и сколько различных языковых вариантов используется.

      • «Бесплатная оценка книги» можно увидеть три раза.
      • «Введите почтовый индекс» есть один раз.
      • «Получить мгновенную онлайн-оценку» также есть один раз, как и –
      • «Заказать личную оценку» и –
      • «Получить онлайн-оценку».

      Различные способы сказать одно и то же используются для обращения к разным и нескольким людям, а добавление призыва к действию на страницу несколько раз дает посетителю несколько способов сделать именно то, что вы хотите, без прокрутки вверх-вниз необходимо.

      Это также дает вам возможность выяснить, какие из них работают… а какие нет.

      Страницы захвата лидов

      Страницы захвата потенциальных клиентов обычно загружаются после того, как вы закончите работу со страницей перехода по клику, хотя они могут быть целевыми страницами со всеми их собственными правами.

      13 – Страница захвата лидов Yopa

      Если мы возьмем нашу предыдущую страницу перехода по клику — Yopa — и затем действительно перейдем по клику, мы встретимся со следующими страницами захвата лидов. Он предназначен для сбора наших данных (больше, чем просто адрес электронной почты), что делает нас «лидом» — потенциальным будущим клиентом или клиентом.

      Сбор информации может быть довольно длительным процессом, поэтому, разделив ее на четыре простых в управлении фрагмента, Yopa, скорее всего, будет удерживать внимание посетителей немного дольше, чем если бы все поля находились на одной странице.

      Использование «Страницы 2 из 4» и т. д. вверху позволяет посетителям видеть, как далеко они продвинулись и сколько формы осталось заполнить.

      14 – Страница захвата лидов Just Eat Driver

      Я уже упоминал веб-сайт Just Eat, но это было с точки зрения клиента.На этот раз давайте посмотрим с точки зрения драйвера .

      Это то, что маркетологи называют страницей «захвата лидов» — больше, чем страница сжатия, потому что вы получаете больше, чем просто адрес электронной почты и основные сведения. Вы также получаете имя и фамилию, номер мобильного телефона, город и т. д. Все это важные детали, когда вы подаете заявку на роль водителя в Just Eat, и целевая страница получает эту часть процесса. путь хороший и рано.

      Дополнительные параметры доступны, если вы прокрутите страницу дальше вниз, но важные вещи находятся прямо на переднем плане, когда страница загружается.Так должно быть со всеми целевыми страницами.

      То, что вы на самом деле хотите, чтобы читатель сделал, должно быть прямо здесь , без необходимости прокрутки.

      15 – Страница захвата потенциальных клиентов Tails.com

      У меня нет собаки, поэтому я не уверен, почему это конкретное объявление появилось в моей ленте Facebook, но это пример целевой страницы / страницы захвата потенциальных клиентов / целевой страницы платной рекламы / страницы продукта, все в один.(А я люблю собак!)

      Когда вы платите за рекламу своих товаров или услуг, вам нужно за каждые просмотров и за каждые кликов, чтобы получить наилучшие результаты. Вот почему многие компании выбирают определенную целевую страницу, а не обычную домашнюю страницу, хотя страница Tails.com на самом деле является и тем, и другим.

      Покупателя сначала заманивает призыв к халяве — БЕСПЛАТНАЯ еда на 2 недели для любимого пса. Первое изображение, которое вы видите, когда нажимаете кнопку «Зарегистрироваться» в рекламе, — это очень счастливая собака, которая радостно облизывает губы.Вот насколько счастливой может быть ВАША собака, если вы купите продукты.

      Прокрутите страницу вниз, и вы увидите все, что ДОЛЖНО видеть на отличной целевой странице —

      Призыв к действию, четко говорящий о том, что вы получаете бесплатную пробную версию, выделенный ярким и привлекательным цветом.

      Рейтинг Trustpilot, показывающий, что их продукты/услуги имеют 5 звезд или «отлично».

      Формулировка, которая понравится любящему собаководу, включая «рецепт, который понравится вашей собаке» — с акцентом на ВАС и ВАШУ собаку.

      И все это сочетается с еще одним призывом к действию, который остается в верхней части страницы, когда вы прокручиваете страницу, и просит вас рассказать им о ВАШЕЙ собаке — дружелюбный, личный язык, который обыгрывает эту идею для всех владельцев собак. любят рассказывать о своих питомцах.

      Ну и, наконец, важная часть — хвастовство тем, где был представлен сайт.

      Страницы-заставки

      Страница-заставка — это еще один тип целевой страницы, который действительно может работать, выступая в качестве посредника (своего рода) между посетителем и тем, что он ищет.

      Страница-заставка не обязательно будет запрашивать у вас какие-либо ваши данные, но обычно вместо этого используется, чтобы предупредить вас о чем-то, указать вам правильное направление чего-то или действовать как посредник между вами и несколькими разными вещами. .

      16 — страница-заставка проверки возраста Aspire

      Aspire является всемирно известным производителем вейпов, и, будучи ориентированным на вейпы, веб-сайт и все продукты имеют ограничение 18/21+ (в зависимости от того, где вы находитесь в мире).

      Заставка используется, чтобы убедиться, что посетитель достиг совершеннолетия, а не только для предотвращения дальнейшего недовольства посетителя, но и для прикрытия спины интернет-магазина.Это законность.

      Большинство вейп-сайтов имеют похожую заставку — страницу проверки возраста — но это не единственная причина, по которой эта заставка может появиться.

      17 – Страница подтверждения возраста Jac Vapor и согласия на использование файлов cookie

      Взглянув на веб-сайт Jac Vapor (другого производителя вейпов), вы увидите, что использовалась аналогичная заставка, но вместо простого уведомления о проверке возраста веб-сайт также использует это пространство, чтобы сообщить посетителю о файлах cookie. .(И нет, мы не говорим о хороших шоколадных чипсах.)

      Лучше, чтобы эти страницы были короткими, приятными и по существу. Вы хотите, чтобы посетители подтвердили свое согласие на использование файлов cookie и возраста, а затем продолжили делать покупки как можно быстрее.

      18 – Страница-заставка H&M Country-Select

      Веб-сайт H&M использует заставку, чтобы убедиться, что вы попали на нужный веб-сайт, на правильном языке и в нужной части мира. Нет смысла делать покупки на южноафриканском веб-сайте H&M (в этой валюте), если вы британец и платите фунтами… как я.

      Эта заставка/целевая страница эквивалентна походу в магазин одежды унисекс и спрашиванию, как пройти к мужскому отделу, поэтому чем проще вы ее сделаете, тем лучше.

      19 – Целевая/заставка Little Mix в Instagram

      Целевая страница Instagram — хороший пример страницы-заставки, особенно если вы посмотрите на этот пример Little Mix. Нажав на ссылку в их биографии, вы попадете на страницу, которая направит вас туда, куда вам нужно.

      Если вы хотите купить песню в iTunes, для этого есть кнопка.Также есть кнопка для прослушивания песни на Spotify и Apple Music и, наконец, возможность просмотра на YouTube.

      На этой странице нельзя выполнить никаких других действий. Он не предназначен для сбора каких-либо ваших данных или даже для того, чтобы убедить вас что-либо купить; это указатель, гарантирующий, что вы попадете именно туда, куда хотите.

      20 – Целевая страница Instagram мастера блогов

      Еще один пример заставки в Instagram, взятой из аккаунта этого самого блога.Как видите, есть возможность подписаться на рассылку новостей по электронной почте, но это не единственный вариант, который у вас есть. Вы также можете зайти в блог и ознакомиться с новейшим контентом или перейти непосредственно к наиболее полезному контенту.

      Весь смысл целевой страницы Instagram заключается в том, чтобы перенаправить посетителей из Instagram на страницу вашего блога/сайта, которая будет полезна. При создании страницы вы должны предоставить посетителям варианты… но не слишком много вариантов, чтобы они не чувствовали себя полностью перегруженными.

      Страницы продукта

      Когда у вас есть совершенно новый продукт, который так и просится, чтобы его купили, какой смысл вставлять туда посредника со страницей перехода по клику? Вам не нужен посредник; вам нужна страница, которая будет продавать все лучшие качества этого продукта, убеждая ваших клиентов или клиентов, что у вас есть именно то, что они хотят, и по лучшей цене!

      Давайте взглянем на некоторые удивительные целевые страницы продуктов, которые делают именно это…

      21 — целевая страница продукта Apple iPad

      Давайте просто представим, что вы немного поискали в Google «iPad», потому что думаете о покупке себе нового.Хорошо побаловать себя!

      На самом деле на этой странице можно выполнять множество действий, но большинство из них незаметно отходят на задний план. Два меню вверху практически отсутствуют. Они не привлекают вашего внимания.

      Фактический призыв к действию для покупки — это напротив .

      Они не сливаются с фоном. Они яркие, синие и очевидные. Весь макет страницы разработан таким образом, чтобы вы вообще забыли, что на сайте есть другие страницы; кнопка «Купить» — единственная, о которой вам действительно нужно знать.

      Все призывы к действию на длинной странице имеют одну и ту же тему — синюю, яркую, выделяющуюся на фоне остального текста, сопровождаемую маленькой синей стрелкой >.

      22 — целевая страница продукта Xbox One

      Не всегда рекомендуется использовать действительно темную целевую страницу, но Xbox отлично справляется с этим с целевой страницей продукта для консоли Xbox One.

      Это просто, но очень эффективно — и Xbox понимают, что им не нужно слишком много делать , чтобы похвастаться своими товарами.Консоль Xbox One (и практически любая другая консоль Xbox до нее) имела большой успех, и в этом случае часто лучше позволить продукту говорить самому за себя, чем идти по пути жесткой рекламной кампании.

      На странице нет ничего, кроме великолепного изображения самой консоли в высоком разрешении с контроллером…

      … плюс убийственная маркетинговая фраза: «Самая мощная консоль в мире» от одного из самых уважаемых технических сайтов/журналов в мире.

      Продолжайте прокручивать страницу вниз, и Xbox продолжает рассказывать о продуктах и ​​технических характеристиках, с автоматически воспроизводимыми видео и изображениями в высоком разрешении, предназначенными для демонстрации посетителям того, что они получат, если купят консоль и сыграют в нее. игры.

      Создается впечатление, что посетитель уже полностью погрузился в происходящее.

      После того, как вы закончите прокручивать страницу и просмотрите все великолепные изображения, у вас останется возможность выбрать комплект и купить или сравнить разные консоли, чтобы выбрать правильную.

      Весь процесс предназначен для того, чтобы вы почувствовали, что знаете консоль вдоль и поперек, еще до того, как у вас появится возможность испытать ее на себе.

      Страницы с ценами/сравнением

      Нет товара для продажи? Вместо этого вы предлагаете услугу? У вас все еще может быть страница продукта… своего рода. За исключением того, что на этот раз это «страница с ценами», охватывающая множество продуктов или услуг, а не страница, посвященная продаже тонкостей одного конкретного продукта или услуги.

      23 — Целевая страница сравнения услуг TalkTalk

      Если вы находитесь на рынке «интернет-сделок», вы можете заглянуть в то, что может предложить TalkTalk. Конечно, звучит хорошо: «Получить отмеченный наградами безлимитный широкополосный доступ за меньшие деньги» — и такой язык разработан, чтобы заставить вас думать, что вы получаете сделку, которая действительно превосходит остальные, с точки зрения цены, того, сколько широкополосного доступа вы получите. получить и обслуживать.

      Эта конкретная страница сравнения цен предлагает вам всего два варианта вместе с призывом к действию «Начать».

      Это пакет «Быстрый широкополосный доступ», а также причины, по которым вам следует выбрать TalkTalk в качестве нового интернет-провайдера. Одной из таких причин является «Предложение с ограниченным сроком действия», которое, конечно же, вы захотите показать своим клиентам в первую очередь. Это заставляет компанию выглядеть очень полезной, выдвигая лучшее предложение (и не самое дорогое) на передний план.

      А еще есть пакет «Fast Broadband + TalkTalk TV + Free TV Box + Entertainment Boost», а также причины, по которым вам следует выбрать TalkTalk в качестве нового интернет-провайдера.

      Компания предлагает больше пакетов, чем это, но, предлагая всего два самых популярных пакета , вы даете посетителям выбор, не подавляя их полностью.

      И последнее замечание: номер телефона в верхней части страницы НЕ является номером для звонка по клику, но он ведет на страницу специальных возможностей, на которой вы можете найти несколько способов связаться с компанией, в том числе Живой чат и помощь людям с ограниченными возможностями, влияющими на зрение, слух, подвижность, когнитивные реакции и т. д.

      24 — страница сравнения интернет-сервисов Virgin Media

      Virgin Media также содержит страницу сравнения интернет-услуг, но она сделана немного иначе, чем на сайте TalkTalk. Вместо того, чтобы предлагать только две популярные услуги, одну поверх другой, Virgin Media предложила четыре основных услуги, расположенных рядом друг с другом, что упрощает сравнение.

      В качестве альтернативы, если вы предлагаете продукты, а не услуги, вы можете использовать страницу с ценами или сравнением таким же образом, чтобы убедиться, что посетитель покупает именно ту модель или продукт, который ему подходит.Это то, что вы увидите на веб-сайте Xbox, веб-сайте Apple и многих других технологических компаний.

      Подведение итогов

      Вам не нужно изобретать велосипед, чтобы создать целевую страницу, которая конвертируется, но немного вдохновения может иметь большое значение. И есть несколько отличных целевых страниц, из которых можно черпать вдохновение.

      Как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения CRO.

      Теперь у вас есть вдохновение для вашей следующей целевой страницы, пришло время добавить свой уникальный штрих и создать целевую страницу, которая действительно адаптирована для вашей аудитории.

      Просто помните, какой бы дизайн лендинга вы ни придумали — это всего лишь отправная точка.

      Чтобы полностью оптимизировать целевые страницы, вам необходимо провести их сплит-тестирование, чтобы определить, что именно работает для вашей аудитории.

      Связанное чтение:

      .

    Отставить комментарий

    Обязательные для заполнения поля отмечены*