Лендинг что это такое википедия: Лендинг – что это такое простыми словами: зачем он нужен

Содержание

Landing Page: что такое лендинг пейдж

Посадочные страницы, или landing page — популярное средство интернет-маркетинга для продвижения товаров и услуг. Это может быть по-особому оформленная страница большого сайта или самостоятельный одностраничный ресурс, цель которого — «приземлять» на себя трафик. Лендинг пейдж создаётся, чтобы увеличить конверсию, повысить посещаемость и узнаваемость: грамотно применяя этот инструмент, можно достичь результатов в короткие сроки.

Что такое лендинг

Понять, что это такое, не получится без понимания принципов интернет-маркетинга. Существует понятие целевого действия, выполнив которое обычный пользователь превращается в лида — потенциального клиента. Целевое действие может быть разным:

  • подписка на рассылку;
  • клик на кнопку «Заказать»;
  • звонок по указанному телефону;
  • регистрация на сайте и т. д.

Landing page — это страница, полностью заточенная под выполнение целевого действия. Каждый элемент на ней как бы подталкивает пользователя сделать заказ: яркая, привлекающая внимание картинка, короткий и броский продающий текст, игра на восприятии человека. Как правило, лендинг — одностраничный сайт, на котором в короткой и привлекательной форме подана вся нужная для покупки или заказа информация. Специалисты, создающие лендинги, должны хорошо разбираться в психологии человека: даже от расположения элементов на странице зависит многое.

Какими бывают посадочные страницы

Сразу нужно запомнить: одна landing page — один продукт. Если товар предлагается в разных регионах или с разной подачей, для него понадобится сделать несколько посадочных страниц (большинство компаний так и делает). Тем более если продуктов больше одного. Лендинги разделяются на несколько типов в зависимости от того, что на них предлагается.

Товар. Популярный тип посадочной страницы — предлагающая купить продукт. Она направлена на то, чтобы зашедший пользователь захотел приобрести то, что рекламирует лендинг. На такой страничке обязательно должна содержаться информация о том, что продаётся и на каких условиях, приводятся характеристики и фотографии, имеется кнопка «Купить». Это своеобразный расширенный вариант товарной карточки из интернет-магазина, только более рекламный и мотивирующий.

Услуга. Услуговые лендинги ещё более распространены. Суть аналогична предыдущему типу, но вместо товара предлагается услуга. Любая: от клининга до юридического сопровождения бизнеса. Принцип подачи тот же, что в предыдущем случае, со своими особенностями: продукт не покупается, а заказывается, и говорить нужно не о характеристиках, а об условиях и особенностях предоставления.

Подписка. Этот тип часто используют интернет-сервисы, продающие контент или обучающие материалы. Целевое действие — не купить или заказать продукт, а подписаться на новости или рассылку. Для пользователя такой лендинг более привлекателен: ему не придётся тратить деньги, только подписаться, потратив несколько секунд своего времени. Для компании же каждый новый подписчик — потенциальный клиент, уже лояльный и заинтересованный. Его можно перевести в клиенты действующие, приманив в рассылке выгодным предложением, скидкой или акцией. Убедить человека подписаться помогут различные бонусы: людям сложно устоять перед перспективой получить что-то бесплатно, так что им можно предложить интересный подарок.

Бренд. Довольно редкий тип landing page, направленный не на продажу конкретного товара, а на его узнавание. Обычно такие посадочные страницы создают крупные и известные компании. Например, производители мобильных телефонов, выпускающие лендинги с информацией о новых моделях, или автомобильные концерны. У такой странички нет конкретного целевого действия: она только сообщает о новых и актуальных товарах и выставляет их в выгодном свете. Малоизвестной компании подобные страницы смысла создавать нет.

Правила создания лендинга

Грамотная посадочная страница отвечает определённым стандартам. Они базируются на особенностях человеческой психики и подобраны таким образом, чтобы мотивировать пользователя принять решение и заказать продукт.

Предложение. Оно должно быть одно. Если предлагать сразу несколько товаров и услуг, эффект будет намного хуже: пользователь начнёт переключать внимание между разными вариантами и в итоге потеряет интерес. Поэтому же нельзя ориентировать лендинг на несколько целевых действий. Только одно, иначе человек растеряется и не сделает вообще ничего. Если продуктов или целевых действий предполагается несколько, нужно создать под каждый вариант свой лендинг. Так эффективнее, тем более с технической точки зрения ничего сложного в создании landing page нет.

Дизайн. Яркие цвета, лаконичные линии, продуманное расположение элементов — внешний вид страницы должен привлекать и интересовать. Блёклый и скучный дизайн никого не зацепит. Но будьте осторожнее и не перегрузите страницу: слишком пёстрое оформление (например, обилие кричащего красного цвета) людей только отпугнёт. Не используйте устаревшие элементы и не бойтесь экспериментировать с формами и дизайнерскими решениями. Почти обязательное условие — бесшовность.

Текст. Так называемые продающие тексты для лендинговых страниц — отдельное направление в копирайтинге. Расценки там выше: копирайтер должен уметь писать хлёстко, заманчиво и лаконично. Длина не важна — важна подача и мотивация. Как и любой текстовый контент, наполнение лендинга должно:

  • быть уникальным;
  • не содержать ошибок;
  • не быть переоптимизированным;
  • грамотно и структурированно подавать информацию;
  • привлекать;
  • содержать ключевые слова.

Последнее для посадочной страницы не всегда актуально: лендинги чаще продвигают с помощью контекстной рекламы, а не SEO. Но лишним этот канал не будет.

Информация. Будет хорошим решением коротко рассказать не только о товаре и услуге, но и о компании. Пользователи больше доверяют тем, кто сообщает информацию о себе: организация, о которой они ничего не знают, не вызовет доверия и желания что-то купить. Сведения лучше расположить в месте, где посетитель точно их увидит.

Аргументы. Убедить пользователя купить товар или заказать услугу поможет грамотная аргументация. Нужно рассказать человеку, почему эта покупка — выгодное решение: описать преимущества, сообщить, что он получит благодаря заказу. А вот прямое сравнение с конкурентами лучше не практиковать: это нарушает закон о рекламе.

Акценты. Важные детали текста, кнопку выполнения целевого действия и другие участки, которые должны привлекать внимание, лучше выделять отдельными элементами дизайна. На кнопку можно указать стрелкой, ключевые преимущества заключить в рамку: пусть пользователь сразу заметит то, что вы хотите ему показать.

Отзывы. Для услуговых страниц блок с отзывами почти обязателен, в товарных его тоже используют нередко. Можете заказать тексты или взять реальные, указав ссылки на авторов и отредактировав грамматику. Пользователь, зайдя на страницу, увидит, что думают о товаре или услуге реальные люди, и ощутит больше доверия к компании.

Бонусы. Хороший приём — пообещать человеку особое выгодное предложение, если он согласится сделать заказ. Людям интересно получить что-то бесплатно, будь то консультация, подарок к покупке, вебинар или онлайн-курс — выбирайте бонус в зависимости от тематики лендинга, учитывайте потребности и желания своей целевой аудитории.

«До и после». Услуги и товары, действие которых связано с изменением внешнего облика, прекрасно рекламируются через сравнение. Например, клиника эстетической медицины может показывать фотографии клиентов до и после косметологических процедур, разумеется, с их согласия. А клининговые компании могут сравнивать интерьеры комнат клиентов до и после вмешательства.

Ограничения. Простой и с первого взгляда приевшийся, но всё ещё актуальный приём — сообщать об ограниченном предложении. Многие используют таймер обратного отсчёта: расположенный в верхней части страницы, он показывает, сколько времени осталось до конца акции. Медленно утекающие секунды психологически воздействуют на пользователя: он начинает торопиться, боясь упустить выгоду. Даже если срок довольно большой (сутки или три дня), метод всё равно действует, увеличивает конверсию и срабатывает как дополнительная мотивация.

Призыв. Правила составления любой рекламы говорят: в конце нужен призыв к действию. Весь предыдущий текст подогревал и мотивировал пользователя, пытался заинтересовать его в продукте. Если у того появилось желание сделать заказ, это желание нужно закрепить. Призыв должен быть ярким, интересным, не слишком длинным и нешаблонным. Составить его довольно просто: используйте повелительное наклонение, старайтесь сократить, если выходит слишком длинно. При правильном использовании это очень эффектный и цепляющий приём. Он посылает пользователю сигнал «купи как можно скорее», чем добавляет интереса.

Форма. Каким бы ни было целевое действие, чтобы его выполнить, нужна форма. Проще всего с подписочными страницами: там достаточно, чтобы пользователь указал email или телефон. В случае с товарами и услугами нужно уже больше информации. Существуют правила составления форм: их очень легко перегрузить и запутать пользователя.

  • Чем меньше полей, тем лучше. Это аксиома. Идеальный вариант — если оно одно, но такое не всегда осуществимо. Можно попросить человека просто указать телефон, чтобы специалист связался с ним, но здесь подстерегает другая опасность: не все любят телефонные разговоры.
  • Чаще всего используется вариант «имя и адрес электронной почты». Дальнейшее общение происходит по email. Имя нужно для персонализации, чтобы менеджер сразу мог обратиться к клиенту лично, а письмо не ощущалось шаблонным.

Длина лендинга

Можно встретить несколько мнений. Одни говорят, что посадочная страница должна быть короткой, другие — что длина не важна. На практике встречаются лендинги разного размера. Всё зависит в первую очередь от особенностей продукта: рассказ о перьевой ручке можно уложить в 2–3 экрана, а комплексную услугу сопровождения бизнеса придётся описывать намного дольше.

  • Хороший совет здесь — ориентироваться на конкурентов, на то, какой длины их посадочные страницы и какую информацию они туда поместили.
  • Это работает не только для длины. В интернет-маркетинге действует негласное правило: сайты и лендинги одной тематики должны быть похожи друг на друга структурно, чтобы не запутывать пользователя.
  • Если человек привык, что конкретный товар продаётся на коротких страницах с кнопкой «Купить» в верхней части, длинный лендинг с формой внизу собьёт его с толку.

Аналитика

После создания посадочной страницы не стоит ожидать, что трафик польётся на неё сам собой. Чаще всего лендинги продвигают с помощью контекстной рекламы, реже используют SEO: поисковая оптимизация лучше подходит для крупных сайтов. Результаты нужно регулярно проверять: откуда приходят посетители, как много времени проводят на странице, до какого раздела доходят, как часто делают заказ, каков процент отказов. Все эти сведения помогут быстро отследить и скорректировать ошибки и повысить конверсию.

Ошибки при создании лендингов

Грамотная проработка посадочной страницы и её контента — дело довольно сложное, и недочёты встречаются у многих. Чаще всего люди ошибаются так:

  • неправильно выбирают аудиторию. Например, ориентируют лендинг на молодёжь, в то время как товар чаще покупают представители старшего поколения;
  • сообщают неверные сведения. Пользователи очень чувствительны к обману. Если информация не соответствует действительности, в вашей компании разочаруются, а в интернете негативные отзывы разлетаются быстро;
  • перегружают дизайн. Оформление должно быть ярким и интересным, но не тяжеловесным. Если в лендинге сложно ориентироваться или его дизайн отвлекает от текста, мелкий шрифт или кричащие цвета нагружают глаза, пользователь просто уйдёт, ничего не купив;
  • неправильно составляют текст. Посадочным страницам противопоказаны тяжеловесные конструкции, канцелярит, сложные предложения. Ошибки недопустимы, как и вода: информация должна быть актуальной и по делу.

С чего начать

Составить качественный лендинг поможет анализ сайтов конкурентов и поиск грамотных исполнителей. Вы можете заказать посадочную страницу у профессионалов или, если у вас есть навыки, создать её с нуля самостоятельно.

Landing page во Вконтакте

Всем — привет. Несколько раз мне писали уже с просьбой сделать landing page во Вконтакте. Я сразу не мог понять, о чем вообще речь, так как формулировали неправильно вопросы и мысль.

Что-то такое: «Как сделать лендинг для вк» или «Помогите сделать вк лендинг», в общем, после очередного случая, я поинтересовался у женщины, что она имеет ввиду, и оказалось, что нужно при помощи вики разметки просто сверстать страничку в ВК. Как многие из вас, наверное, уже делали меню для своих групп.

В общем, если кому-то интересно, то давайте разберемся, как создать такой лендинг во Вконтакте.

Лендинг во Вконтакте при помощи Вики-разметки

Не буду расписывать здесь, что такое Вики-разметка. Для тех, кто совсем не в курсе, то вот ссылка на определение в Википедии (тыц). Для тех, кому лень читать, то просто скажу, что этот вид разметки используется в социальной сети Вконтакте для создания страниц. Удобно это или нет, решать вам, и спорить здесь бессмысленно, давайте просто воспользуемся ей, для того, чтобы сверстать такую страничку в ВК:

На самом деле, ничего сложного в вики-разметке — нет. За несколько часов можно разобраться. К тому же, она очень похожа на html, только для построения подобных страниц не используют кнопки, не верстают каждый отдельный элемент, а просто (грубо) нарезают макет, и оформляют нужный участок ввиде ссылки, при необходимости. То есть в местах где есть, например, кнопка, или ссылка на оплату, заказ и т.д.

Если описать все на html, то это будет просто набор картинок, некоторые из которых являются ссылками. Все максимально просто.

Итак, начать стоит с того, что нам нужно создать новую страничку в группе или паблике. Для этого нужно воспользоваться ссылкой вида:

http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Нaзвание_страницы

Где, XXX — это id паблика или группы. А вместо «Название_страницы» — нужно указать любое слово или словосочетание, которым будет названа страница.

Для того, чтобы узнать id группы, нужно зайти в управление группой и посмотреть раздел «адрес страницы»:

Если у вас, как и у меня задан человекопонятный URL, тогда нужно нажать на все записи стены или на любую публикацию на стене. Выглядеть будет примерно так:

http://vk.com/wall-69093928

69093928 — и есть id нашей группы. В итоге у меня получилась такая ссылка:

http://vk.com/pages?oid=-69093928&p=Создание_Landing_page

Теперь вставьте полученную ссылку в адресную строку браузера и нажмите «Enter». Перед вами откроется такая страница:

Как видите, возможности визуального редактора довольно скудны, поэтому, как я уже говорил, все меню, кнопки, и ссылки оформляются картинками.

Ширина вики-страницы, в ВК — 607 пикселей, поэтому и макет должен быть соответствующих размеров. Теперь, нужно нарезать макет. Я разделил свой прототип на 5 частей и, соответственно, получил 5 картинок. Визуально, это выглядит так:

Теперь, для того, чтобы это все выстроить как нам нужно, необходимо разобраться с тем, как оформляются картинки и ссылки. Выглядит это — очень просто:

[[photoXXX_XXX|607px;nopadding;|Ссылка]]

PhotoXXX_XXX — это ссылка на изображение. Все картинки, которые вы хотите показать, должны храниться в альбоме. Альбом может быть, как общий, так и специально созданный для конкретной задачи. Я создал отдельный, как раз для таких целей (оформления страниц, меню и прочей ерунды). Вот он: _http://vk.com/album-69093928_226467291

Чтобы узнать ссылку на страничку, нужно зайти в альбом и кликнуть на нужную картинку:

607 пикселей — это ширина картинки. Nopadding нужен для того, чтобы между картинок не было пустого пространства, так как по умолчанию оно присутствует, а у меня темный фон и белые полосы смотрелись бы странно.

Теперь, давайте поговорим об оформлении ссылки, которая будет направлять пользователей в указанное нами место 🙂 Просто стараюсь вас не запутать. Надеюсь — получается. Пользователей можно направлять как на раздел или другую страницу, так и за пределы ВК. Если у вас, как и у меня, ссылки должны вести на другой сайт, то просто прописываете адрес сайта, например, https://smartlanding.biz. Если, другая страница в ВК или раздел в группе, то ссылка будет выглядеть так: page-123456789_123456789.

В конечно итоге, у меня получилось так:


[[photo-69093928_397623715|607px;nopadding| ]]
[[photo-69093928_397623716|607px;nopadding;|http://goo.gl/AxrAoR/]]
[[photo-69093928_397623717|607px;nopadding;|http://goo.gl/wuXmt1/]]
[[photo-69093928_397623718|607px;nopadding;|http://goo.gl/Jwf2a4/]]
[[photo-69093928_397623719|607px;nopadding;|https://smartlanding.biz/]]

Как видите — ничего сложного. Вот мой результат: конструкторы landing page. Некоторые из вас, наверное, заметят, что у меня перед страницей — есть заголовок. Чтобы его прописать, нужно на странице редактирования, нажать на ссылку «Добавить» и в открывшемся окошке прописать его.

Если вам интересно подробнее познакомиться с вики-разметкой, то в ВК создана специальная группа, которая поможет в этом. Вот страничка на документацию.

Пишите свое мнения, как вам идея, какие видите способы применения? Нравится вообще задумка или нет?

 

Полный мануал по вики-разметке ВКонтакте

Здравствуйте. Сегодня расскажем о вики-публикациях во ВКонтакте. Прочитав эту статью, вы узнаете: для чего использовать вики-публикаций, три способа создания вики-публикаций, как редактировать имя вики-страницы и какие приложения пригодятся при создании вики-публикаций.

Вики-публикации – это особые страницы во ВКонтакте, с помощью которых можно расширить стандартные возможности сети. Отформатировать и сверстать статью, сделать кнопочное меню с навигацией по сообществу, сделать игры, сделать электронный учебник и многое другое.

Статьи

Вики-публикации позволяют форматировать статьи, применяя правила редакторской гигиены для удобного чтения.

Вместо простыни текста можно получить статью с иллюстрациями, с видео и звуком, у текста будут правильные отступы и оформленные заголовки. Все статьи SMMplanner во ВКонтакте оформлены через вики-публикации.

Вики-публикации помогают авторам делать контент в той форме, которая удобна для читателя. Вики-публикации индексируются поисковыми сетями и их можно распространять в качестве гостевых публикаций, получая трафик для своего сообщества.

Ссылки на вики-публикации можно размещать в других смм-пабликах и получать с них трафик

Контентные статьи часто выходят в топ Яндекса и Гугла наравне со статьями из блогов. Для продвижения сообществ можно использовать SEO-оптимизацию контента.

Также рекомендуем заглянуть на бесплатный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Там узнаете, как привлекать трафик с помощью таргетированной рекламы на площадке, как и куда его вести.

Моя статья «60 способов» иногда попадает в топы выдачи, но довольно редко

Вики-разметка, кроме очевидных инструментов верстки, позволяет делать много других штук: ссылаться на другие страницы, ссылаться на определенное место на странице, предлагать поделиться страницами с друзьями, подписаться на паблик и многое другое.

Меню

Вики-публикации часто называют вики-меню, потому что с помощью функционала вики-публикаций можно сделать меню сообщества и устроить работающую навигацию по разделам.

Сначала мы видим публикацию в сообществе

Вариантов, как именно сделать меню — много, большая часть описана в сообществе Wiki. В Кайросе сделали подобие лендинга с плашкой для навигации.

wiki-lending

Игры

С помощью вики-публикаций можно создавать простенькие квест-игры:

Мы рассмотрели три самых популярных причины использования вики-публикаций для сообществ во ВКонтакте. Давайте разберемся с технической стороной.

Создание вики-публикаций

Я знаю три варианта создания вики-публикаций. Для пабликов, для групп и через дополнительные приложения: «Исходный код» и «Мобивик».

Способ для пабликов заключается в ручном прописывании ссылки в адресной строке. Нужно в ссылке:

vk.com/pages?oid=-XXX&p=Нaзвание_страницы

Заменить -XXX на id вашего сообщества и «Название страницы» на верное название страницы. Если в названии несколько слов, то между ними вместо пробела ставится нижнее подчеркивание. Более подробно способ описан в СММщиках.

Способ для групп. На странице группы в разделе «Управление» → «Разделы» есть графа «Материалы».

Выбираем «Открытые» или «Ограниченные» и жмем «Сохранить»

На главной странице группы появится раздел «Свежие новости».

Нажатие кнопки «Редактировать» перекинет вас на окно создания страницы. Когда создадите и сохраните, результат появится под «Редактировать»

Верстальщик SMMplanner для создания вики-публикаций использует приложение «Исходный код», но мне кажется, через «Исходный код» страницы создаются немного дольше.

Нужно зайти в приложение и напротив сообщества выбрать кнопку «Новая». После можно создавать новую страницу.

Чтобы использовать приложение, скачайте его на компьютер и войдите по коду доступа, который указан под кнопкой для скачивания приложения

Или использовать приложение «Мобивик». Выберите группу, укажите нужную для редактирования страницу и нажмите «Получить ссылку». Если у вас нет пока ни одной, введите название будущей вики-публикации.

Когда получите ссылку на страницу, перейдите по ней и нажмите в правом верхнем углу вики-публикации карандашик для редактирования

В разделе редактирования вики-страниц у вас доступно два режима: визуальный и режим кода. Полностью возможности вики-разметки можно узнать в сообществе Wiki, там достаточно подробно все описано.

Самая главная кнопка, переключающая визуальный режим и режим кода

Мне работать с чистым кодом удобнее, чем в визуальном редакторе, но это зависит от степени знаний кодов разметки.

Пост со ссылкой на вики-страницу: вставьте ссылку в новую запись на своей стене или на стене сообщества. Если все верно, сайт сгенерирует ссылочный блок под полем для текста. Теперь удалите сам текст ссылки и нажмите «Отправить».

Самые «важные» коды вики-разметки*

*Которые я чаще всего использую

Заголовок первого уровня. Для оформления заголовка первого уровня используются символы « == » с двух сторон заголовка.

Отступ от края страницы. Для отступа используется символ « : » перед абзацем. Чем больше двоеточий, тем больше отступ. Я использую эту разметку, чтобы показать примеры и отделить их от основного уровня текста.

Серый текст. Чтобы обозначить пример, я использую разметку, которая делает черный цвет текста серым. Для этого нужна разметка « » и нужен закрывающий текст « » (убрать пробелы перед закрывающей скобкой).

Таблицы. Про таблицы можно много говорить и рассказывать, их я использую регулярно.

Таблица начинается с « {| », а заканчивается « |} », чтобы обозначить строку, используется код « |- », а для того, чтобы разбить строку на ячейки, используется « | ».

В таблице, часто использую:

  • Невидимые границы таблицы: noborder;
  • Расширить таблицу на ширину страницы (по умолчанию таблица создается на 500 px, а ширина вики-страницы 600 px): nomargin;
  • Колонки фиксированной ширины (по умолчанию таблица растягивается в зависимости от контента). Если нужно сделать три столбца одинаковой ширины, после того как прописали код, открывающий таблицу, пишите на следующей строке |~33 33 33.
Цитата со встроенной таблицей с тремя колонками

Прочтите 7 хитростей вики-разметки, о которых не все знают, и разберитесь, как создавать кнопки репоста, подписки на сообщество из вики-публикаций и многое другое.

Как переименовать неправильно названные страницы

Раньше считалось, что если ошибиться в названии страницы, то придется создавать новую страницу с правильным названием. Но «СММщики» нашли лазейку, нужно при открытой вики-странице с неправильным названием в конце адресной строки прописать /market и перейти на новую страницу.

Если открывать страницу в новом окне – данный способ не сработает, поэтому только во всплывающем окне (поверх сообщества).

Появится кнопка редактирования названия страницы, подробнее способ описан в материале «Как изменить название вики-страницы».

Подытожим

Вики-публикации — мощный инструмент для развития и продвижения сообществ во ВКонтакте.

Чтобы проще было создавать страницы, используйте «Исходный код» или «Мобивик».

Изучите учебник по вики-разметке, кроме важных кодов, есть куча других полезных кодов, которые я не использую, а кому-то могут быть полезны. Когда я изучал учебник, у меня постоянно было: «А что так можно было?».

Вики-страницы можно редактировать. Пользуйтесь этим.

Вики-страницы нужно seo-оптимизировать. Используйте это.

Статья обновлена. Первая публикация 20 сентября 2017 года

Кэшбэк сервис LetyShops

Здравствуйте.
Пришло время пояснить, почему вы не можете пользоваться сервисом.

Я — украинец.

Живу в Украине.

И у нас война.

24 февраля утром я поднял свою семью под гул сирены и мы покинули дом, не успев даже одеть детей. Вскоре был мощный взрыв. С этого момента жизнь изменилась на до и после.

С 24 февраля наша страна охвачена ужасом. Люди, где происходят боевые действия, бегут в другие города, потому что там бомбят жилые районы и обстреливают центр города. Многие сидят в подвалах и слышат пронизывающий шум сирен. Но самое страшное — от ракетных ударов по жилым районам умирают мирные люди, умирают дети!

Мирное население объединилось и кто как может помогает защитить свои города. Кто-то строит укрепления, кто-то присоединился к гражданской обороне или просто живым щитом становятся перед танками.

Если говорить про LetyShops, наша команда имеет самый главный приоритет — их жизнь и безопасность их семей. Все остальное время — помощь украинцам и стране.

В таких условиях мы не можем продолжать работать в стране, которая пришла к нам с оружием.

Мы хотим мира и осуждаем войну против нашей страны. Поэтому наш сервис остановил свою работу на территории РФ. И пока в нашей стране ведутся боевые действия, мы не будем продолжать работу.

Пожалуйста, не допустите, чтобы ваши мужья и сыновья шли на украинцев с оружием. И сделайте все что в ваших силах, чтобы прекратить войну против Украины.

Игорь.

Букмекерская контора Winline. Онлайн ставки на спорт!

Букмекерская контора Винлайн признана многими рейтинговыми сайтами одной из лучших компаний для ставок на спорт на территории России. Мы предлагаем высокие котировки на множество исходов и предоставляем подробную статистику игроков и видеотрансляции для live-ставок.

Спортивная ставка является аналогом элементарного пари, то есть спора, который вы заключаете например с приятелем. Только букмекер является приятелем, который всегда может с вами заключить пари на самые разные спортивные состязания (и не только) и практически на любые суммы денег.Winline предоставляет возможность делать ставки на собственном сайте в интернете. Таким образом вы можете делать ставки когда угодно и в комфортной обстановке.

Мы – легальная букмекерская контора онлайн

Крупные выигрыши нередки среди наших клиентов. Серьезные игроки часто выбирают Винлайн. Компания всегда честно рассчитывается с клиентами – это гарантирует наше участие в СРО (саморегулируемой организации букмекеров). Если вы хорошо разбираетесь в спорте и хотите попробовать свои силы, БК Винлайн – лучший выбор.

Винлайн – лауреат премии Betting Awards 2016 года за «Лучший букмекерский продукт года». Начав работу в 2009 году, контора постоянно совершенствуется и предлагает клиентам новые возможности для заработка. Сейчас можно поставить на несколько десятков видов спорта и только на футбол – более сотни вариантов исходов на игру.Работа БК в Интернете полностью легализована и осуществляется на основе лицензии № 7 ФНС РФ 09.06.2009 и 13 октября 2016 года.

Букмекерская контора, дающая бонус при регистрации!

Каждый наш клиент включается в программу лояльности. С первой же ставки им начисляются баллы, которые можно превратить в деньги или бонусы для игр. А самые верные пользователи приглашаются в ВИП-клуб и получают массу интересных возможностей.

Мы предлагаем лучшие акции для игроков среди всех букмекерских контор дающих бонусы в интернете. Следите за нашими предложениями в разделе акций и бонусов Винлайн.Для новых клиентов БК доступен минибонус в виде бесплатной ставки на футбол или любой другой вид спорта. Подробнее о бесплатном пари ЗДЕСЬ

Главное отличие букмекерской конторы от тотализатора

Основным отличием букмекера от тотализатора в ставках на футбол, хоккей и другие виды спорта считается механизм распределения прибыли. При ставках на тотализаторе в качестве выигрыша выступает банк противников вашей ставки. Букмекерская контора же ставит свои деньги против прогноза игрока на футбол или хоккей.

Спортивные тотализаторы для ставок на футбол и хоккей в интернете сейчас ушли на второй план и уступили место онлайн-букмекерам. Так, чтобы поставить ставки на игру в футболе или хоккее, уже не нужно искать тотализатор или букмекерский клуб на улице, а достаточно в домашней обстановке воспользоваться нашим сайтом.

Всё для ставок на спорт через интернет

  • Видеотрансляции онлайн – мы предлагаем нашим игрокам смотреть прямые трансляции матчей онлайн по футболу, баскетболу, хоккею, теннису и многим другим видам спорта;
  • Графические трансляции – в росписи матчей есть возможность смотреть не только видеотрансляции, но и графические трансляции, которые позволяют иметь представление о проходящей игре;
  • Главные события – интересная опция на главной странице сайта, благодаря которой вы всегда знаете о самых популярных событиях в мире. Здесь вы также можете применять удобные фильтры к списку спортивных событий, к примеру, видеть только матчи, которые наш сайт будет транслировать в прямом эфире;
  • Фильтры событий – мы сделали максимально удобный функционал фильтров, при помощи которого удобно сортируются те или иные матчи, игроки могут отобрать события по времени, турнирам, видам ставок и многим другим критериям;
  • Мобильные приложения – сайт, приложение для iPhone и приложение для Android;
  • Социальные сети – следите за нами во ВКонтакте, Фейсбуке и Инстаграме;
  • Множество линий, широкая роспись – вы можете выбрать подходящий рынок из нескольких десятков и сотен предлагаемых исходов для каждой встречи, всевозможные экспрессы, форы, тоталы и т.д.
  • Результаты матчей – хотите составить прогноз на футбол онлайн, проверить свою стратегию или систему ставок в букмекерской конторе с высокими коэффициентами? Наиболее полная статистика к вашим услугам. Благодаря сотрудничеству с мировыми лидерами в области подготовки данных вам доступна вся спортивная информация по большинству видов спорта;
  • Букмекерские клубы – если вы больше любите стационарные точки и атмосферу азарта, мы можем предложить сеть клубов и спорт-баров от нашей букмекерской конторы в Москве и по всей России, где можно сделать ставки на спорт, все они представлены на странице с адресами ППС.
  • Служба поддержки – служба поддержки работает круглосуточно и готова помочь разрешить любые трудности и проблемные вопросы, игроки могут обратиться к нам любыми удобными способами;
  • Финансовые инструменты – простота мобильных платежей через сотовых операторов (например: МТС, Билайн, Мегафон, Теле2) и популярных платежных систем, таких как пластиковые карты, КИВИ, ЦУПИС и Яндекс.Деньги, делать ставки на спорт в нашей букмекерской конторе доставляет только удовольствие;

Что такое landing page и для чего он нужен: 4 примера


Ультимейт гид по лендинг-пейдж

Забудьте все что вы знали про лендинги и прежде чем читать эту длиннющую статью, лучше глянте мое новое видео про лендинги.
Сейчас вы поймете реальный смысл Landing Page и сможете делать сверх-эффективные посадочные страницы. При помощи лендинга мы манипулируем посетителем. Хорошо продуманный лендинг заставит почти любого сделать желаемое для нас действие. Этому вы научитесь из этой статьи, и прочитать ее быстро не получится.

Итак, что такое Landing Page? Лендинг это место, где посетитель как-бы «Приземляется«, после того как он нажал на объявление в Google Adwords или Яндекс-Директ. Лендинг пейдж это — простыми словами целевая страница, то есть у нее одна цель — побудить человека к действию (CTA). Простота Landing Page сделала этот инструмент невероятно популярным и лучшим вариантом для повышения конверсий от рекламы.

Задача лендинга украсть внимание посетителя на 100%, поэтому со страницы убираются все отвлекающие факторы: лишние ссылки, элементы навигации, варианты, излишние тексты и так далее.

Независимо от того, считаете вы так или нет, но, на вашем сайте уже есть целевые страницы. Даже если вы специально не создавали их — лендинг пейдж у вас уже есть, потому что определение лендинга — это первая страница, на которую посетитель попадает, заходя на ваш сайт.

Для многих из вас главная страница сайта также является лендингом. Но все большее число владельцев веб-сайтов создают отдельные Landing Page от главной сайта, что позволяет посетителям пропускать лишнюю, не интересующую их информацию.

Лендинг снижает затраты на продажу, потому что имеют одну конкретную цель.

✔️ Чек лист анализа эффективности лендинга по 33 показателям: получите бесплатно PDF файл в личном сообщении, для этого просто
подпишитесь в VK
.

.Лендинги от 5000 руб: https://clc.to/6wQE9g

Как создать лендинг?

На вопросы о том, что такое лендинг пейдж и зачем он нужен, мы ответили. Давайте теперь поговорим о том, как можно создать landing page самостоятельно.

Преимущество создания landing page заключается в быстроте его реализации, как уже говорилось выше, высокой конверсии и эффективной рекламе продукта при самых минимальных вложениях.

Сегодня существует масса сервисов, предлагающих своим пользователям конструкторы лендингов, не требуя от них знаний программирования и привлекая своими ценовыми политиками.

Но я, честно говоря, их недолюбливаю…

  • Во-первых, каким бы крутым ни был конструктор, его возможности всегда ограничены.
  • Во-вторых, выбор шаблонов также весьма скуп. Единственная возможность сделать свой сайт в таких условиях хоть более-менее привлекательным — это изменить цвет фона, шрифты и добавить какие-то дополнительные надписи и кнопочки.
  • Ну и, в-третьих, вы не имеете доступа к исходному коду сайта, а поэтому навсегда привязаны к хостингу и разработчикам сервиса. А их качество далеко не всегда идеально.

Поэтому я вам советую изначально обращаться за помощью к профессионалам или вообще всё делать самому, тем более, что это достаточно просто даже для людей, не обладающих знаниями в области программирования.

Итак, как же сделать лендинг самому?

Выбор шаблона лендинга

Лендинг — особенный тип сайтов.

В то время как для создания Интернет магазинов, порталов, блогов сложно обойтись без готовых платформ в виде CMS, фреймворков и т.д., то для создания лендинг пейдж достаточно всего лишь купить красивый шаблон, наполнить его актуальной информацией (контактные данные, информация о продукте) — и сайт готов!

А поскольку правильно подобранный шаблон — это 90% успеха, то к его выбору нужно подойти с особой ответственностью.

Первый шаг на этом пути — определиться с биржей шаблонов.

Критерии выбора должны быть следующие:

  1. Большой выбор шаблонов.
  2. Тщательная техническая модерация добавляемых продуктов (некачественный шаблон может не только непрезентабельно смотреться, но и стать источником вируса).
  3. Гарантированная техническая поддержка.
  4. Демократические цены.
  5. Удобная система оплаты.

Казалось бы — ничего сверхъестественного в этих требованиях нет. Но на деле найти биржу шаблонов лендинг пейдж, удовлетворяющую всем этим требованиям, очень сложно.

Лично я достаточно долго искал подходящую и в конце-концов остановился на TemplateMonster, как идеально им соответствующую. Шаблонов там действительно масса.

Приведу несколько особенно меня впечатливших, которые подойдут для создания landing page по различным тематикам.

Фото тематика/ Бизнес

Одностраничник, позволяющий связаться с владельцем такого лендинга, чтобы заказать какую-нибудь услугу. Блоки для размещения дополнительной информации, кнопка Call to action, фото — внутри весь функционал для быстрого запуска лендинга.

Свадебная тематика

Шаблон лендинг пейджа с собственной админкой. Удобный инструмент для приглашения родственников и друзей на мероприятие. Имеется функционал обратного отсчета времени.

Искусство и фотография

Еще одно решение для представления своих услуг и работ для заказа.

Организация событий

Шаблон лендинг пейджа решает задачу по сбору контактов потенциальных заказчиков.

По поводу рассмотренных вариантов скажу, что качество их разработки — на высоте. Техподдержка также исправно осуществляется.

Особенно это критично для новичков, решивших создать свой первый сайт без особых знаний. По всем интересующим вопросам вас проконсультирует либо техподдержка, либо непосредственно разработчик шаблона.

Причём эти вопросы могут быть связаны даже с установкой шаблона и его настройкой.

Это, кстати, немаловажная причина, по которой за шаблоны следует платить, а не использовать бесплатные.

Тем более, что цены на TemplateMonster вполне приемлемые. К примеру, качественный шаблон лендинг пейдж можно купить, начиная с 19$.

Ну, и особенно меня на данном ресурсе порадовала система оплаты, благодаря которой я навсегда отказался от услуг ThemeForest, которым пользовался ранее, и окончательно перешёл на TemplateMonster.

Способов оплаты просто тьма, начиная от карт MasterCard/Visa, заканчивая привычными нам WebMoney и Яндекс.Деньги.

ThemeForest же сильно заточен под Западную аудиторию и PayPal, счёт в котором в Украине или России открыть нереально.

MasterCard/Visa тоже присутствуют, но при каждом платеже взымается комиссия в размере 2$, что не совсем красиво. Когда выбираешь шаблон, рассчитываешь на одну стоимость, а при оплате она оказывается другой.

Наполнение лендинга информацией

Итак, шаблонное решение подобрано. Теперь можно приступить ко внесению информации о своем продукте или услуге, контактов для связи и ссылок на группы в соцсетях.

Если вы обладаете хотя бы базовыми знаниями HTML, то для создания своего идеального лендинг пейджа вполне можете рассматривать вариант чистого HTML шаблона. В этом случае вам не составит труда самостоятельно заменить текст темы на свой.

Если же такого опыта нет, но выбранный вами шаблон лендинг пейдж очень понравился и в нём необходимо изменить лишь картинки, текст и контактные данные, то рекомендую прочитать статью, посвящённую самостоятельному изменению интерфейса сайта.

Благодаря ей вы узнаете, как найти интересующий элемент в коде, а изменить его значение на своё — вопрос техники

29 лучших примеров лендингов 2020 года — Маркетинг на vc.ru

Профессионально проработанный лендинг может повысить коэффициент конверсии (в то время как непорядок может ему навредить).

{«id»:140182,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:140182,»gtm»:null}

110 213 просмотров

Оригинал статьи:

Перевод: Анастасия Севальникова, digital-агентство «Интериум».

Довольно просто, не так ли? Вы, наверное, слышали нечто подобное ранее. Но что же это такое быть «проработанным» и «профессиональным» на лендинге? И когда дело доходит до конверсии, что за волшебный Х-фактор выделяет исключительных маркетологов? Беря во внимание эти вопросы, мы хотим продемонстрировать несколько свежих примеров лендингов, чтобы вдохновить вас на новые творения. Листайте дальше и сохраняйте самые умные, самые быстрые и современные элементы для вашего свайп-файла. Мы будем показывать точку зрения Unbounce на то, что делает каждую страницу привлекательной, а иногда, какие улучшения можно провести. Начнем.

Что делает лендинг эффективным?

Прежде чем перейти к примерам, стоит выделить те качества, которые присутствуют у большинства лучших лендингов.

Вот несколько основных приемов высоко конвертируемых лендингов:

  • Используйте четкое и краткое изложение ценностей (под заголовком), чтобы посетители сразу поняли цель вашей страницы.
  • Подберите основной заголовок к объявлению, на которое нажмет ваш посетитель, чтобы попасть в первую очередь на лендинг (или кнопка CTA, например, электронная почта).
  • Используйте социальное влияние и отзывы, подтверждающие ваши требования.
  • Сосредоточьте весь лендинг на одном предложении, с одним основным призывом к действию (CTA).
  • Используйте макет, ориентированный на конверсию, чтобы выделить свой CTA (подумайте о пробелах, цвете, контрасте и направлениях).
  • Проверьте новые идеи, используя A/B-тестирование. Иногда то, что работает, удивит вас.

Лучшие примеры целевых страниц

1. Athabasca University

Изображение предоставлено Университетом Атабаска.

Университет Атабаски впервые ввел дистанционное обучение в Канаде
в 1970-х годах. Сегодня он использует лендинги для активации своих
инициатив по онлайн-регистрации, включая этот пример,
представляющий 14 программ сертификации. Это разумный выбор,
поскольку лендинг позволяет университету Атабаски сосредоточить
внимание посетителя на конкретной сфере своих многочисленных
онлайн-программ.

  • Смарт-копия. Возможно, стоит попробовать более прямой заголовок, но эта копия соответствует иным инициативам школы по брендингу в других местах. Что также очень значительно. Цель ясна: люди, которые могут улучшить свое образование, но не чувствуют, что у них есть на это время. Этот лендинг говорит об обратном (на словах и в образе героя).
  • Копия, ориентированная на вас: эта страница полностью обо мне (или о «вас»), а не о «великом и могущественном» университете Атабаски. Маркетологи, работающие в сфере образования, понимают необходимость призывать к личным интересам лучше, чем многие из их коллег в других отраслях. Я не уверен, какая часть пирамиды потребностей Маслоу требует технологической гибкости, но университет Атабаски добивается большего успеха, призывая к стремлению к самореализации.
  • Отзывы: немного вдохновения никогда не повредит. Социальное влияние показывает путь к личному успеху, прежде чем люди сделают значительные инвестиции. Предоставление каждому отзыву большей видимости и более подробное описание биографии вместе с портретами для их гуманизации, может дать небольшой импульс. (Конечно, это не так. Но именно поэтому мы пробуем!)
  • Z-шаблон: эта страница является классическим примером Z-шаблона в действии. То есть его визуальная иерархия использует то, как люди обычно сканируют веб-страницу. В этом случае взгляд переходит от логотипа университета Атабаски к их слогану («Открыто. Гибко. Везде.»), затем по диагонали через заголовок к вспомогательной копии и, наконец, прямо к призыву к действию. (Вуаля!) Другие визуальные призывы также побуждают глаз совершить движение (включая хитроумно заостренную верхушку Атабаски).

2. Bariatric Eating (Агентство: Lifestyle Collection)

Изображение предоставлено Bariatric Eating и Lifestyle Collective.

Вот страница о бариатрической еде, которая показывает, почему
индивидуальность и стиль так важны для вашего лендинга. Вы можете
легко представить версию сайта этой компании, которая выглядит
намного более клинической и научной, но маркетологи из Lifestyle
Collective сделали дизайн немного красочным и дружественным, что
сделало его более доступным. Подход, кажется, работает… Эта
страница имеет впечатляющий коэффициент конверсии, более 39%.

  • Красочный дизайн: яркий дизайн распространяется на каждый элемент страницы. Выбор шрифта, иллюстрации, цвета — все складывается таким образом, чтобы полностью соответствовать индивидуальности бренда.
  • Генерация SMS-сообщений. Чаще всего лендинги используются для сбора адресов электронной почты от посетителей. Вместо этого лендинг запрашивает ваш мобильный номер, чтобы получить ваше разрешение на отправку программы в формате PDF. Это похоже на умный (и уникальный) способ получить прямую связь с вашими потенциальными клиентами.
  • Свертываемые вопросы и ответы: как убедиться, что на вашем лендинге достаточно информации, и при этом она не ошеломляет своим количеством посетителей сайта. Скрытие ваших самых многословных страничек с помощью кнопки прокрутки вниз поможет вам сохранить порядок.

3. Blow.LTD.

Если вы посмотрите на “Uber for beauty”, то британский бренд Blow.LTD предлагает гениальное решение этой проблемы. Они рекомендуют доступные, профессиональные услуги красоты, которые подходят посетителям, и, что более важно, они могут записаться на прием к одному из мастеров прямо из приложения. Вполне разумно, что лендинг являются важной частью их стратегии. Например, сайт умным способом продвигает наращивание ресниц в домашних условиях.

  • Прозрачный инсайт: Этот лендинг не сливается с привлекательной копией (например, «Глаза, которые поражают»). Вместо этого в нем четко говорится о предложении, которое полагается на ценность (и, возможно, новизну), чтобы привлечь потенциальных клиентов. Обещание не становится более однозначным, чем «Наращивание ресниц дома», и именно поэтому этот заголовок так эффективен.
  • Промокод: Предоставление промокода посетителям приносит не только удовольствие, но в то же время делает нечто большее. Призыв к действию («Book Eyelash Extensions») перенаправляет посетителей на главный сайт, где они могут отвлечься или растеряться. Акция обеспечивает дополнительную мотивацию для направления посетителей к оформлению покупки. Хотите сэкономить? Тогда лучше всего использовать промокод, пока вы о нем не забыли.
  • Социальное влияние. Люди по понятным причинам придирчивы к тому, кто делает прическу и макияж, поэтому социальное влияние является обязательным. Отзывы здесь были выбраны, чтобы также подчеркнуть персонализированный характер имеющегося опыта. Поскольку Blow.LTD работает только в том случае, когда потенциальные клиенты считают, что могут доверять своим мастерам, то социальное влияние помогает гуманизировать сервис, чтобы начать строить отношения.
  • Простые шаги: Пролистывая вниз страницы, мы можем остановиться на разделе «Как это работает». В этом Uber-мире, сервис, предлагаемый Blow.LTD, довольно легко понять.Тогда зачем беспокоиться о его включении в три этапа? В том-то и дело. Этот лендинг уже включает в себя шаги, которые подчеркивают эту простоту. Я имею в виду, шаг третий: «Сядь и расслабься». Это то, с чем я могу согласиться.
  • Мягкий подход продвижения. Вместо того, чтобы настойчиво направлять посетителей в приложение, лендинг заканчивается мягким напоминанием о том, что вы можете загрузить приложение на свой iPhone или Android. (Я бы протестировал мобильный вариант CTA, который идет прямо в приложение). Некоторые люди, безусловно, будут в восторге от бронирования Blow.LTD на ходу, но посетители не чувствуют давления, чтобы достать свой телефон. После того как посетитель преобразуется, у него будет множество возможностей добавить их в приложение.

4. Branch Furniture

Изображение предоставлено Branch Furniture.

Как человек, которому недавно приходилось обставлять домашний
офис, я точно знаю, как трудно найти в интернете парты, стулья и столы,
которые вам действительно понравятся. (И это было только для одного
человека!) Branch Furniture понимает, что это может быть проблемой
для офис-менеджеров, поэтому их лендинг мгновенно заверяет вас, что
вы находитесь в нужном месте. Их обслуживание позволяет быстро и
легко разработать, доставить и установить офисную мебель.

  • Мощный заголовок: «Офисная мебель Made Easy». Всего лишь в четырех словах вы понимаете, на кого нацелен лендинг и какое их уникальное торговое предложение. Вы не хотите собирать 00 рабочих столов для своего нового офиса в стиле Ikea, без ничего, кроме торцевого гаечного ключа и мечты. Кажется, было бы хорошо, если Branch Furniture проработает все эти детали для покупателя.
  • Смарт-копия CTA: хоть на странице есть несколько кнопок CTA, все они в итоге приводят посетителя в одно и то же место. Переключение копии — это умный способ помочь посетителям визуализировать следующие шаги процесса. Хотите ли вы «Разработать мой офис» или изучить конкретный продукт.
  • Консультация эксперта: Вам не нужно обставлять свой офис в одиночку. Лендинг подчеркивает, что это совместный шопинг с бесплатной консультацией по дизайну и с включенной оплатой за установку.

5. Blue Forest Farms (Агентство: Champ/Cannabis Creative)

Нам нравится этот невероятный дизайн для Blue Forest Farms от Champ
и Cannabis Creative. Фермерам конопли иногда трудно отделить себя от
культуры каннабиса. (Расцветка «завяжи-покрась», кальян и этот
странный запах, исходящий из фургона твоего старшего брата.) Но этот
лендинг требует модернизированного и, смеем сказать, взрослого подхода к оптовым экстрактам конопляного масла. От чистого дизайна до убедительного копирования — все это является веским доказательством того, что эта отрасль требует серьезного отношения.

  • Экспертная копия: в отличие от лендингов B2C, эта страница предназначена для профессиональной аудитории. Я имею в виду людей, которые знают, что это означает, когда растительный экстракт содержит «натуральные терпены» и был «декарбоксилирован». Мы могли бы предложить действовать с более эффектным заголовком, но оптовики, вероятно, очень осведомлены о преимуществах. Переход напрямую к сути вопроса не может быть дурным делом.
  • «Уточненный» подход: конопляное масло Blue Forest Farms продается в нескольких штатах Америки: от сырой нефти до готовой продукции на рынке. Помимо перечисления этих опций, на лендинге описывается процесс того, как очищается их конопля, а также подчеркивается забота и мастерство, которыми ее одаривают.
  • Лидогенерация: я видел более короткие формы, но лидогенерация здесь относительно проста для B2B. (Они могут провести тестирование, включив в одно и то же поле имя и фамилию и изменить некоторые настройки языков). Целесообразно оставить необязательное поле для дополнительных заметок, поскольку оптовые сделки гораздо сложнее, чем все прочие.
  • Простой дизайн: это то, что должно происходить в оптовой торговле, выходя за рамки одной страницы. Вместо того, чтобы помещать на страницу слишком много информации, Blue ForestFarms делают ее короткой и приятной, побуждая посетителей к действию.

6. Border Buddy

Вы когда-нибудь пытались пересечь границу с помощью 5-килограммового чеддера из Висконсина, привязанного к пассажирскому сидению (и замаскированного под вашу жену)? И я нет.Но если бы я сделал, то хотел бы Border Buddy позади меня. Этот лендинг работает, оглашая общие проблемы и затем предлагая решить их без суеты.

  • Представление проблемы: заголовок начинается с боли и неуверенности («Импорт и экспорт — это сложно). Подобное, вероятно, испытывает каждый посетитель, попавший на этот лендинг. Крайне важно то, что обещание решить проблему появляется с одинаковой ясностью над заголовком: «Мы делаем за вас самую сложную часть», — сообщает Border Buddy. Прекрасно.
  • Простота: перемещение ваших покупок через границу может стать запутанным процессом, поэтому поддержание чистоты этого лендинга крайне важно. Здесь нет более подробной информации(и легальной тоже), кроме той, которую вам нужно знать. У вас будет таможенный брокер, который будет беспокоиться обо всех этих маленьких деталях.
  • Скорость: мы можем многое сказать о том, как скорость страницы влияет на ваши коэффициенты конвертации, но Border Buddy уже на шаг впереди. На мобильной версии этого лендинга требуется менее трех секунд, чтобы получить первую осмысленную картину происходящего. Border Buddy избегает утяжеления страниц ненужными файлами или скриптами, обеспечивая немедленное вовлечение посетителей.
  • Неожиданная вибрация: иногда маркетологи ассоциируют стремление к более быстрой скорости с необходимостью жертвовать визуальной привлекательностью лендинга. Этот пример от Border Buddy показывает, что это не всегда так. Они сделали хороший выбор с точки зрения шрифта, макета и визуальных элементов, чтобы максимизировать влияние и усилить брендинг, не отвлекая посетителя.
  • F-шаблон: как и Z-шаблон, макет F-шаблона имитирует то, как наши глаза перемещаются по экрану, когда мы смотрим на контент. Это уменьшает когнитивную нагрузку и гарантирует, что ключевые части сообщения (включая призыв к действию) расположены в местах, в которых они будут наиболее заметны. Медленно загружаемые страницы могут стоить вам конверсии.

7. Bouquet Bar (Агентство: Power Digital Marketing)

Power Digital Marketing создали этот великолепный лендинг для Bouquet
Bar. Хоть и другие страницы ориентированы на определенные праздники, на этом лендинге написано, что вам не нужен повод побаловать любимого человека (или же произвести на него впечатление) букетом. Вы можете сделать это просто так. Райан Пикардал, дизайнер, который работал над этим, описывает их цели следующим образом:

Для довольно нового бренда, наша команда поняла, что нам необходимо извлекать выгоду не только от стимулирования продаж этих лендингов, но также и расширять их аудиторию. Для этого нам нужно было сконцентрироваться на создании привлекательных посланий и изображений переднего плана, а также обеспечить, чтобы
все ключевые преимущества, которые предоставляет Bouquet Bar, были четко видны и привлекательны для глаз.

Райан Пикардал

Дизайнер

  • Выберите свое собственное приключение: удерживать внимание важно, иногда один призыв к действию не совсем соответствует тем типам посетителям, которые посещают ваш лендинг. В таких случаях может быть эффективно предоставить несколько вариантов. Для покупателей, которые хотят создать что-то личное, первый призыв к действию предлагает им создать свой собственный букет. Но для тех, кому не хватает времени или воображения, «готовые подборки» являются быстрым способом, чтобы поздравить важного человека или отпраздновать событие.
  • На День святого Валентина 75% роз, продаваемых в США, покупают мужчины и 25% всех взрослых сообщают о покупке цветов в качестве подарка на День Матери. Вероятно, в эти два дня Bouquet Bar имеет значительный наплыв, но обмен сообщениями «Просто потому что», привлекают к бизнесу и в течение остальных 363 дней в году.
  • Правильная цветовая палитра: этот момент затрагивает общий брендинг Bouquet Bar, но на него стоит обратить внимание в контексте страницы «Просто потому что». Оранжевый, особенно тот глубокий оттенок, который они выбрали, сочетается с теплой, утонченной индивидуальностью бренда. Многое из того, что помечается как психология цвета, довольно сомнительно — использование розового цвета не заставит ваше похоронное бюро казаться более веселым. Но акценты здесь определенно поддерживают идентичность, которую хочет показать Bouquet Bar.
  • Вызывающая фотография: галерея помогает контекстуализировать продукт как «выражение любви, благодарности и дружбы», демонстрируя людей, получающих подарок. Образы людей могут действовать лучше, чем слова, поэтому такая компания, как Bouquet Bar, может и должна использовать их. Фотографии также наглядно показывают масштаб, чтобы не было никаких проблем при покупке продукта онлайн. Это отличный пример для тех, кто занимается электронной коммерцией.

8. Campaign Monitor (Агентство: ConversionLab)

Этот лендинг, созданный специалистами по маркетингу в ConversionLab,
является правильным примером в отрасли SaaS. Все сфокусировано на единственной действенной цели: «Создайте свой первый HTML-email сейчас».

  • Сильный, конкретный CTA: я знаю, что мы уже упоминали об этом выше, но насколько хороша эта основная кнопка CTA? Никаких «Узнать больше» или «Начать». Вместо этого нужно: «Создай свой первый HTML-email сейчас». Копия настолько специфична и незамедлительна, что вы узнаете о происходящем при переходе на следующую страницу.
  • Сначала сфокусируйтесь на людях: в SaaS очень просто выбрать скриншот программного обеспечения и сделать его изображением своего героя. Но также стоит попробовать вариант с реальными фотографиями людей. Это может помочь вам задействовать эмоции ваших посетителей и даже повысить их конверсию.
  • Одно-единственное сообщение: обратите внимание, сколько раз на странице появляются слова «электронные письма в форматеHTML»? Сосредоточившись на этой единственной цели (и используя в качестве ключевых слов для своих рекламных кампаний «оплата за клик»), вы можете увеличить свои шансы на создание страницы с высокой конверсией.

9. Class Creator

Австралийская компания Class Creator использует лендинг, чтобы проникнуть на американский рынок (и, возможно, помочь компании найти партнеров в США). На странице представлены многие функции продукта, а также основные преимущества. Лендинг нацелен на лиц, принимающих решения более высокого уровня, которым требуется как можно больше информации, прежде чем совершить покупку.

  • Нарушение правил: я знаю, что ты собираешься сказать. «Это не лендинг. Это домашняя страница. Это нарушает все правила. Просто посмотрите на эту панель навигации! Посмотрите на все эти разные ссылки. Коэффициент внимания вышел из-под контроля!» Но здесь есть урок для тех, кто ищет вдохновение на лендинге: оставайтесь гибкими. Тим Боуман, генеральный директор Class Creator, сказал мне, что этот лендинг более успешен, чем традиционный, ориентированный на переход. Поэтому я показываю его в качестве примера.
  • Плавающая панель навигации: если вы хотите включить панель навигации, лучше всегда держать ее на виду. Это также позволяет держать основной призыв к действию («Демо-школа») вверху страницы, чтобы посетителям не приходилось искать его.
  • Цифры не лгут: Class Creator под заголовком предоставляет довольно серьезные цифры в качестве формы социального влияния. У них насчитывается более 10 тысяч преподавателей в 13 странах, которые уже используют свое программное обеспечение в качестве мощного убедительного устройства.
  • Легкий доступ к демонстрации продукта: поразительно, что компании пространства SaaS устанавливают слишком много барьеров между потенциальными клиентами и демонстрацией своего продукта. («Отправьте своего перворожденного для получения доступа к нашей 5-минутной бесплатной пробной версии».) Class Creator знает, что для потенциальных пользователей важно запачкать руки демонстрационной или пробной версией программного обеспечения. Это гарантирует, что они смогут оценить продукт в действии, сформировав квалифицированных клиентов (с помощью простой формы электронной почты) и направить их дальше по течению.
  • Умное использование лайтбоксов: этот лендинг (выступающий в качестве домашней страницы) уже может многое сказать о ClassCreator. Передача любой дополнительной информации в лайтбоксы работает исправно, чтобы не допустить утечки. Конечно, компании стоит потратить время на тестирование различных версий этой страницы, которая сменяет функции дополнительными преимуществами или ставит отзывы в более распространенное место.

10. Coco Village (Агентство: J7 Media)

Даже будучи взрослым человеком, я визжал от восторга, когда увидел
несколько кроватей и комплектов постельного белья на этом лендинге
для Coco Village. (Домик на дереве?! Мой внутренний ребенок умирает
от ревности!) Маркетологи J7 Media, рекламного агентства Facebook,
проделали феноменальную работу, чтобы этот лендинг демонстрировал коллекцию различных товаров, сохраняя при этом свою ориентацию
единственной цели перехода по клику.

  • Сосредоточьтесь на продаже: когда вы предлагаете большую скидку или дисконт, вы хотите, чтобы ВСЕ знали об этом. И посетители лендинга не могут упустить это предложение: «50%скидка на кровати и комплекты постельного белья». Помимо того, что это является основным заголовком, это также повторяется под каждым товаров и CTA. Они даже демонстрируют первоначальные цены, чтобы показать, сколько денег вы сэкономите. Превосходно!
  • Демонстрирует товары: с e-commerce лендингами акцент на одном товаре или услуге — не всегда хороший выбор. На этом лендинге наглядно видно, как можно показать посетителям несколько различных вариантов, сосредоточив их при этом на одной цели CTA.
  • Дополнительные продукты: что ж, хорошо, возможно, вы похожи на меня и думаете, что кровати выглядят круто, но сейчас нет никакой необходимости ни в одной из них. Именно в этот момент к вам на страницу попадают несколько восхитительных подушек по более низким ценам. (Я могу купить себе ту, которая похожа на акулу).

11. Fask Mask (Агентство: J7 Media)

Вот еще один чересчур современный пример от J7 Media. Fast Mask создает и продает банданы и маски для лица, предназначенные для использования на мотоциклах, квадроциклах или во время езды на велосипедах. (Однако, я могу вспомнить еще одну причину, по которой вам может понадобиться одна из них.) Этот лендинг предназначен для искателей острых ощущений. На сайте представлен большой выбор крутых дизайнов для масок, и также можно наглядно увидеть различные способы их ношения.

  • Подчеркните наиболее продаваемые продукты: на сайте представлено более 100 различных дизайнов, но на этом лендинге предложено только топ-5 вариантов масок. Достаточно дать посетителям представление о различных доступных стилях (от канадского флага до маски Человека-паука), не превращая при этом страницу в один большой список товаров.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах: Многие посетители могут подумать о покупке маски для лица в первый раз, поэтому лендингу требуются объяснения связанные с преимуществами ее использования.
  • Помните о своей целевой аудитории: это лендинг, который знает свою аудиторию. Вы можете сразу сказать, что находитесь в нужном месте, если являетесь любителем острых ощущений,мотоциклов, пейнтболов, сноубордов, охоты или иных экстремальных видов спорта.

12. Goby

«Чистка совершенна» — это то, что лендинг от Goby обещает вначале,
давая посетителям уверенность и любопытство к переходу по ссылкам.
Мало того, что электрическая зубная щетка имеет несколько
впечатляющих функций, она также доступна и подкреплена гарантией
возврата денег. Теперь это стоит улыбки!

  • Анатомия зубной щетки: загляните в раздел лендинга, где подробно описаны все элементы зубной щетки. Вместо того чтобы просто рассказать об этих особенностях в начале, посетители смогут сами увидеть «Мягкие, премиальные щетки» и «Осциллирующую щеточную головку».
  • Сообщение о социальном воздействии: покупатели все чаще хотят поддерживать бренды, которые соответствуют их ценностям и возвращают долг обществу. Вот почему мы отыскиваем раздел в нижней части страницы, в котором рассказывается о том, как Goby жертвует процент от каждой продажи в рамках глобальной программы помощи студентам колледжа стоматологии Нью-Йоркского университета.
  • Фото из Instagram: на странице есть много отличных социальных доказательств, но на расположенной снизу карусели фотографий из Instagram, на первом месте опубликована клубничка. Мало того,что каждая картинка каким-то образом заставляет зубную щетку выглядеть совершенно модно, так еще и ник Instagram присутствует. Перейдя по ссылке, вы можете сами увидеть отзывы настоящих людей. Классно!

13. Good Eggs

Хорошие люди в Good Eggs знают, как пользоваться сегментным
маркетингом (просто посмотрите на их домашнюю страницу!). На
самом деле, я думаю, что многие их основные страницы отлично
подойдут для этого поста о дизайне лендинга. Этот конкретный пример,
который продвигает бесплатную кокосовую воду, не является исключением. К тому же, он показывает мастер-класс по сдержанности. В нем показано, как использовать промо для оценки конверсий, не становясь при этом слишком грубым.

  • Халява: бесплатное кажется универсально хорошим. Но в этом случае обещание бесплатного делает больше, чем просто обращается к нашей инстинктивной любви не платить за вещи. Лендинг создает доброжелательность, предоставляет образец продукта и быстро устанавливает соответствие образа жизни между обслуживанием и посетителем. Что я подразумеваю под соответствием образу жизни? Что ж, если вы в восторге от получения бесплатной кокосовой воды от Harmless Harvest, вы уже знаете, что Good Eggs отлично подойдет для вас.
  • Добавленная стоимость: сначала я был озадачен прочитанным заголовком. Мне казалось, что можно получить больше удовольствия от бесплатной вещи (например, я не знаю,«Бесплатная кокосовая вода» может сработать?). Но вполне вероятно, что среднестатистический покупатель Good Eggs больше думает о заключении сделки. Продвижение помогает продемонстрировать ценности бренда, его благополучия, устойчивости и этических норм труда. Так что это не просто бесплатно, это еще и хорошо.
  • Отзывы: упоминание о ваших конкурентов может быть рискованным, но Good Eggs обходит эту проблему, позволяя клиенту сделать это за них. Иногда отзывы могут быть немного одинаковыми, повторяя одно и то же в разных смыслах (это не всегда плохо). Здесь, однако, они были тщательно отобраны, чтобы усилить три ценностных предложения, перечисленных выше.

14. Grass Roots (Агентство: MuteSix)

Растет спрос на натуральное мясо, и мы покажем лендинг от кооператива Grass Roots Farmers ‘Cooperative и агентства MuteSix. Прокручивая страницу, вы проходите полный путь клиента — от проблем с осознанием (почему же все-таки это мясо лучше), через рассмотрение (почему стоит выбрать Grass Roots в качестве поставщика), до создания покупки («Получи скидку на 30 долларов»).

  • Видеоролик: в верхней части страницы находится 1-минутное видео с участием основателя и генерального директора Bulletproof Дейва Аспри. В нем рассказывается о том, как сложно найти источник высококачественного мяса, и почему Grass Roots лучше мяса, представленного на полках продуктового магазина. Это служит основой для остальной части лендинга и дает посетителям правильный настрой для совершения покупки.
  • Подход к рассказу: весь лендинг построен таким образом, что при просмотре возникает сознательная необходимость в покупке этого мяса. Прокручивая страницу, вы можете почувствовать, что вам не хватает этого более здорового (и более вкусного) сорта говядины, курицы или бекона.
  • Сильное социальное влияние: эта страница не только демонстрирует, что Grass Roots — единственная компания по доставке мяса, одобренная Bulletproof, но и способствует тому, что у них уже есть более 500 пятизвездных отзывов и 7000 счастливых клиентов. («Я приобрету то, что у них есть».)

15. HomeLoanGurus (Агентство: ConversionLab)

Вот еще один пример лендинга от специалистов по маркетингу в
ConversionLab. HomeLoanGurus — это сервис, который связывает
покупателей жилья с кредиторами, даже если у вас плохой кредитный
рейтинг. Этот лендинг отлично объясняет в простых словах, как
работает их служба. К тому же поощряет посетителей подавать онлайн-
заявки на получение своего первого кредита.

  • Проблемно-ориентированный: заголовок этого лендинга не об услуге, а о посетителе («Плохая репутация?»), которому сочувствуют, прежде чем предложить HomeLoanGurus в качестве решения.
  • Ориентированный на процесс: получение ипотечного кредита довольно сложный процесс: много документов, терминологии и правил, которые вы должны обернуть в свою пользу. Этот лендинг поэтапно объясняет каждый шаг и помогает сделать их простыми для каждого посетителя.
  • Говоря кратко: финансовые лендинги различаются по длине, но данные из отчета о сравнительном анализе конверсий 2020 года показывают, что те, кто имеет меньше 200 слов — лучшие. Это наглядный пример того, как можно сообщить многое, не делая при этом страницу слишком длинной.

16. Jet Pet

На каждого человека, живущего в Ванкувере, должно быть не менее
шести собак. Jet Pet понимает любовь этого города к собакам, поэтому рекламирует местным жителям услуги своего приюта для собак
премиум-класса в трех точках. Этот лендинг вдохновит любого, кто
ориентируется на выбранный географический регион.

  • Очевидная ценность: простой заголовок («Приют для собак в Ванкувере») дает пользователю понимание, что он на верном пути. Для платных кампаний Jet Pet также может использовать динамическую замену текста (DTR), чтобы поменять ключевое слово для поиска («Приют в Ванкувере») для четкого соответствия сообщений. Затем, когда потенциальный клиент нажимает на объявление в Google, он попадает на страницу с заголовком, который соответствует его ожиданиям.
  • Двухэтапная форма. Как правило, использование многоэтапных форм может привести к более высоким показателям конверсии. В данном случае применение такой формы уменьшает психологическое давление двумя способами. Во-первых, это сводит к минимуму воспринимаемое усилие при регистрации на сервис. (И даже если вторая форма кого-то расстроит, тот, кто уже заполнил первую, с большей вероятностью будет продолжать следовать дальше). Во-вторых, двухэтапная форма может отложить запрос более «чувствительных» вопросов на потом.
  • Дружелюбие: в единственном обязательном поле на первой странице, просят указать имя вашего питомца. Этот вопрос заставил меня улыбнуться. Лендинг Jet Pet полон дружественных жестов, подобных этому, которые делают их запоминающимися.
  • Укрепление доверия: доверие играет значительную роль. Поэтому Jet Pet использует двухфакторную аутентификацию для уверенности клиентов, что о них заботятся. Тот посыл, который использует Jet Pet на странице, усиливает это сообщение, в это число также входят смысловые термины, такие как «забота», «безопасность» и «любовь».
  • Видеоотзывы: вам не всегда нужно видео, чтобы иметь эффективные рекомендации, но в случае Jet Pet, я думаю, что это разумный шаг. Ведь реальная съемка владельцев собак создает положительный имидж компании.

17. Mooala (Агентство: BuzzShift)

Созданный BuzzShift, лендинг отражает красочность бренда и чувство
веселья, воплощенное в их талисмане, внушая доверие к их продукту.

Этот лендинг хорошо зарекомендовал себя на этапе рассмотрения нашей социальной рекламы. Наша цель состояла в повышении эффективности с помощью купона, электронной почты и в дальнейшем развитии оставшегося пути. У большинства брендов есть огромная возможность снизить CPA и увеличить конверсию, уделяя больше внимания осведомленности и внимательности.

Кэмерон Гоули

Директор BuzzShift

  • От лендинга до покупки в автономном режиме: как указывает Кэмерон Гоули, обещание купона делает двойную обязанность в качестве мягкой конверсии. Он создает трек электронной почты и поощряет за покупку в магазине — это важнейший компонент стратегии цифрового маркетинга Mooala.
  • Возражения: нелюбители бананов еще сильнее их невзлюбят. Но Mooala следует отдать должное за то, что компания ударила по возражению против ограничения: «Что такое Bananamilk, спросите вы? Это не сахарно-сладкий банановый коктейль, как вы могли подумать.» Смело решая эту проблему, лендинг помогает сбросить ожидания и рекламировать продукт как «легкую молочную альтернативу, которой вы можете наслаждаться без вины».
  • Правильно размещенная анимация: видео и анимация могут быть чрезвычайно полезными, но они также могут отвлекать внимание, если они расположены неправильно. Мне нравится включение анимации внизу страницы, где она привлечет внимание к CTA, а не отвлекает от основного обмена сообщениями Mooala.
  • Социальные сети: поощрение посетителей следить за аккаунтами бренда в социальных сетях увеличивает возможности быть восхитительными и оставаться на высоте.

18. NANOR (Агентство: Webistry)

Посмотрите на созданный агентством Webistry лендинг для ароматических свечей NANOR, и вы сразу же получите представление о той роскоши, которая вас ожидает. Это красивая страница заставляет вас желать зажечь одну из этих свечей и полежать в пенной ванне с бокалом шардоне.

  • Темный фон: этот лендинг мгновенно выделяется своим черным фоном. Цветовая палитра страницы обеспечивает приятную атмосферу премиум-класса. Это помогает представлить продукт как роскошный.
  • Изображения, которые вы можете ощутить практически: как известно, некоторые вещи сложно продать онлайн. Свечи, например, кажутся тем, что большинство людей хотели бы понюхать перед покупкой. (И до тех пор, пока кто-то не изобрел новое видение обоняния для современной эры рекламы, это будет сложно сделать.) Этот лендинг демонстрирует мельчайшие подробности: описывает аромат каждой свечи и демонстрирует красивые изображения грейпфрутов, цветов, трав и специй для четкого представления каждого аромата.
  • Кнопка «Добавить в корзину»: чтобы посетители могли совершать покупки прямо на лендинге, Webistry воспользовался пользовательской кнопкой «Добавить в корзину». Ознакомьтесь с их публикацией в сообществе Unbounce, чтобы узнать, как можно добавить оформление заказа на свой лендинг.

19. Panda7 (Агентство: Webistry)

Кому-нибудь на самом деле нравится процесс получения
автомобильной страховки? Вам нужно связаться с несколькими
различными страховщиками, сравнить их ставки, а затем тщательно
изучить контракты скрытых доплат. Но этот лендинг для Panda7 (еще
один, созданный Webistry) обещает упростить ситуацию для водителей —
их сервис позволяет сравнить предлагаемые цены от всех страховщиков и оформить страховку автомобиля в течение нескольких минут.

  • Очевидные преимущества: на странице ясно видно, что есть два основных преимущества использования сервиса. Во-первых, это экономия вашего времени с помощью онлайн сравнения лучших цен. Во-вторых, это экономия ваших денег (в некоторых случаях до 30%).
  • Визуальные элементы бренда: фирменный цвет королевского пурпура по всей страницы, начиная от иллюстраций и заканчивая цветами фона, придает сплоченный и очень профессиональный вид.
  • Плавающий заголовок CTA: Проверьте этот плавающий заголовок. Кнопка быстро реагирует на изменение при прокрутке. Очень круто!

20. Pared

Мы рады продемонстрировать этот привлекательный лендинг от Pared.
Приложение, которое сравнивает рестораны с высококвалифицированным персоналом кухни. Как и в примере с Class Creator, Pared не нужен сложный веб-сайт, чтобы донести свое сообщение. Лендинг дает возможность вносить изменения и отслеживать конверсии. По словам Дейва Лу, президента и
соучредителя Pared, это эффективно даже спустя три года.

С первого дня я смог быстро собрать сайт и лендинг для своего стартапа. Благодаря Unbounce я могу выполнять итерации и A/B-тесты без необходимости привлекать дизайнера или разработчика. Это сильно упрощает работу для любого маркетолога.

Дейв Лу

Президент и соучредитель Pared

  • В свою нишу: Pared — это услуга не для всех, и им это известно. Вместо этого у них есть определенная клиентура, чьим потребностям они широко соответствуют. Этот лендинг начинается с одной конкретной проблемы, с которой сталкиваются люди: «Никогда не хватает персонала», и это выход. (Они используют другие веб-ресурсы для привлечения Pared Pros).
  • Объясняющий видеоролик: лендинг имеет краткий эксплейнер, благодаря которому зритель может узнать о проблеме и о ее решении простым и доступным языком. Лендинги приложений, в частности, выигрывают от таких типов видео.
  • Знаменитые названия и логотипы. На этой странице представлены логотипы различных закусочных и ресторанов, которые пользуются данной услугой. Также там имеются отзывы от владельцев шеф-поваров таких заведений Сан-Франциско, как Little Gem, Octavia и Jaridiniere.

21. Perfect Keto (Агентство: Webistry)

Вот еще один пример от Webistry для протеиновых батончиков Perfect
Keto. Лендинг отлично справляется с продажей вкусных угощений,
подчеркивая при этом их пищевую ценность. (Всего три грамма чистых
углеводов в каждом батончике? Это значит, что вы можете есть шесть
батончиков в день, не выходя из кетоза!)

  • Социальное влияние: на странице представлены отзывы различных влиятельных авторов кето-диеты. (Включая… Джо Рогана? Конечно, почему бы и нет). Но есть и много других социальных доказательств — они демонстрируют более 2500 обзоров и отмечают свой бренд в таких публикациях, как «Здоровье женщин», «Читательский дайджест» и «PopSugar».
  • Вопросы о питании: во время кетодиеты приходится внимательно
    следить за своим питанием, поэтому на странице необходим
    скриншот с нужными фактами. Посетители могут сами увидеть
    распределение калорий в каждом батончике и изучить его
    натуральный состав.
  • Варианты использования: лендинг предоставляет небольшой раздел, который рассказывает о том, в каких случаях можно взять с собой эти кетобары. От завтраков до тренировок и путешествий. Просто представьте, как вы ими перекусываете.

22. Twinwoods Adventure (Агентство: Bluespark Dugital)

Вам нужно увидеть эту страницу для полного эффекта. Лендинг Twinwoods Adventure захватывает дух своей съемкой в действии, где происходят прыжки в аэротрубе и многое другое. Bluespark Digital создал страницу, которая передает энергию и волнение, и при этом остается сосредоточенной на конверсии.

  • Ознакомление с опытом: Twinwoods Adventure продает опыт, поэтому социальное влияние крайне необходимо для вовлечения посетителей к конверсии. (В конце концов, вы можете вернуть плохой товар, но этот опыт будет с вами на всю жизнь.) Страница поражает своим двойным набором отзывов и обзоров в Google, Facebook и TripAdvisor.
  • Шумное видео: Видео с прыжками в аэротрубе снято именно в такой концепции. Его расположение в середине страницы демонстрирует ряд уровней квалификаций и создает жажду опыта. Если вы думали, что аэродинамическая труба была не чем иным, как огромным феном, то вы ошиблись.
  • Держите номер под рукой: как и на многих представленных ранее лендингов, дизайн дает вам преимущество прокрутки вниз(нажатие стрелки под CTA). Но Twinwoods, вероятно, принимает много заказов по телефону, поэтому плавающий номер позволяет видеть этот прямой призыв к действию независимо от того, где посетитель оказывается на странице.
  • Дополнительная информация: прежде чем оказаться в комбинезоне, возникает еще один вопрос, например, где эти ребята взяли аэродинамическую трубу. Для подобных вопросов есть специальный раздел, однако, неприметный. Необходимо нажимать на специальные кнопки, чтобы эта информация показалась.

23. Roomeze (Агентство: Snap Listing)

У меня был личный неудачный опыт соседа по комнате, так что я сразу
заинтересовался лендингом Roomeze от агентства Snap Listings.
Roomeze обещает свести вас с проверенными соседями Нью-Йорка и
поселиться в квартире по цене менее 1000 долларов в месяц.
Интересно, есть ли способ проверить, чтобы ваши будущие соседи по
комнате не играли на тромбоне? (Потому что поверь мне. Вам не нужен
сосед по комнате, который играет на тромбоне).

  • Стильно: переезд может быть стрессовым, но это также может быть очень весело. Красочные иллюстрации на странице отражают последнее чувство, заставляя вас взволноваться перспективой нового старта с новыми соседями по комнате.
  • Непреодолимый CTA: главный CTA на странице задает вопрос: «Что может принести вам 1000 долларов в месяц?» Если вы вообще знакомы с нью-йоркской недвижимостью, вы знаете, что во многих местах квартплата стоит целое состояние, даже за квартиру размером с обувную коробку. Идея, что вы можете найти потенциально хорошую квартиру по такой цене, очень убедительна.
  • Визуальная форма: в конце страницы вас попросят заполнить простую форму, чтобы сделать первый шаг. Индекс UX здесь довольно неплох, первые два вопроса — это простые опции (включая иллюстрации), которые помогут вам начать работу.

24. Smalls

Вы когда-нибудь пробовали корм для кошек? (Нет, я тоже. Это было бы
странно.) Предполагаю, что большая часть продаваемых кормов не очень приятна на вкус, и, вероятно, они также не слишком хороши для нас. Но именно поэтому лендинг Smalls Food for Cats привлек мое внимание. Их служба предлагает качественную еду для ваших кошачьих друзей. Никаких подделок, никаких наполнителей. Существуют влажные и сухие сорта, которые дают вашей кошке более свежее дыхание всего за один месяц — это означает, что вы можете наконец узнать, какое дыхание у вашей кошки, когда оно не пахнет как корм для кошек.

  • Купоны: купон или скидка может помочь убедить посетителей подписаться на коробочку. На этой странице показано, что вы можете получить скидку 25% на свой первый заказ, используя липкую панель в верхней части страницы.
  • Цвета: оранжевый, желтый, синий! Страница разбита по разделам с определенным цветом фона. Это придает веселый и забавный вид. (Посмотрите эти восхитительные иллюстрации в разделе «Преимущества».)
  • Кошки: на лендинге более 11 забавных фотографий кошек, которые наслаждаются кормом, сидят на ручках у хозяев и просто восхищаются собой в зеркале (без сомнения, созерцая вкусную еду, которую они только что съели). Отзывы даже показывают фотографии кошек, а не людей! Так. Много. Симпатяг.

25. Sundae

Если у вас есть недвижимость, которая непригодна для жилья, и вы
желаете ее продать как можно скорее (конечно, за много денег), тогда
посмотрите этот лендинг от Sundae. Он значительно облегчит вам
задачу — сервис поможет вам быстро продать свою недвижимость по
лучшей цене.

  • Минималистичный дизайн: этот лендинг убирает почти все фотографии, анимацию, видео и отвлекающие факторы, которые вы можете найти на подобных сайтах. Вместо этого используется много пустого пространства, что очень важно для отрасли, которая часто предоставляет много информации и тактик продаж с высоким давлением.
  • Самоидентифицирующаяся копия: есть много причин, по которым кто-то может использовать такую услугу, как Sundae, и эта страница ловко поднимает их прямо вверх. Независимо от того, в каком состоянии ваша недвижимость, которую вы хотите продать, например, она пострадала от стихийного бедствия, компания Sundae специализируется на продаже в любых условиях.
  • Убедительная сравнительная таблица: иногда может быть рискованно сравнивать сервис с другими вариантами или конкурентами, но этот лендинг делает это очень хорошо. Они даже выделяют два своих главных преимущества, помещая их в заглавные буквы: «НУЛЕВЫЕ СТОИМОСТИ» и «ПРОДАТЬ КАК ЕСТЬ».

26. Wavehuggers (Агентство: Everett Andrew Marketing)

Этот блестящий лендинг создан Everett Andrew Marketing. В нем объединяется безопасность и веселье вместе с тщательно отобранными визуальными эффектами, а также четкими и краткими сообщениями.

Наша цель — пробиться сквозь суматоху и многолюдный рынок предприятий, здесь, в южной Калифорнии, предлагая уроки серфинга как в Google, так и в Facebook. Внедрить каждый важный компонент конверсии (то есть социальное влияние, срочность, CTA и т.д.) на страницу, в основном под заголовком, было сложно, но в итоге мы нашли способ сегментировать все так, чтобы каждая часть привлекала внимание.

Марк Чэмпен

Президент Everett Andrew

  • Оценка Yelp: даже самый ужасный товар или услуга может собрать несколько положительных отзывов. («Мама генерального директора считает, что мы крутые»). Именно поэтому высокие оценки Yelp, TripAdvisor, Amazon или Google могут дополнить отзывы, как и здесь. Ведь поддерживать отличные результаты на этих сайтах гораздо сложнее.
  • Специальное предложение по времени: как и во многих примерах, Wavehuggers добавляют на лендинг срочность с ограниченным по времени продвижением. Может показаться, что это не так уж и много — на данный момент это почти маркетинговое клише, но даже небольшие изменения, такие как добавление промокода «на ограниченное время», могут повлиять на коэффициент конверсии.
  • Безопасность, комфорт, веселье: потенциальные клиенты, вероятно, ищут уроки, чтобы чувствовать себя более комфортно на воде. На этом лендинге все сосредоточено на обещании положительного опыта. Информация на целевой странице заверяет их в том, что серфинг «не так страшен, как вы думаете».
  • Реальные клиенты: на фотографиях здесь нет никакого «глянца» по сравнению с другими из этого списка (см. «Western Rise» ниже), но, знаете что? Они и не должны. Сногсшибательная фотография серфера будет гораздо менее эффективной, чем эти изображения детей, весело проводящих время на своих досках. Стиль от Wavehuggers, от рукописных шрифтов до нарисованных от руки стрелок, отражает расслабленную атмосферу серферской культуры.

27. Western Rise

Иногда, готовя такой материал, вы в конечном итоге заканчиваете покупкой товара. Я очень, очень близок к тому, чтобы нажать на ссылку Western Rise AT Slim Rivet Pants. А почему бы и нет? Этот четкий лендинг быстро определяет привлекательность продукта с помощью визуальных элементов и изображений, подчеркивающих преимущества этих «завышенных» брюк. Может быть, пришло время отказаться от моих потертых джинсов.

  • Смелые визуальные эффекты: эти брюки могут быть изготовлены вручную в Лос-Анджелесе, но многие из фотографий кричат о том,что это Бруклин. Легко представить себе ношение брюк AT SlimRivet Pants по дороге на шикарную коктейльную вечеринку на крыше, когда вы едете в пробке, балансируя латте в руке.
  • Подчеркивая преимущества: никогда бы не подумал, что буду писать о «болевых точках» связанных с ношением брюк, и все же. Лендинг Western Rise обращается к этой проблеме. Джинсы склонны к протиранию, чиносы всегда пачкаются и мнутся, а классические брюки для зануд. Имея общую универсальность («брюки на каждый день») и сохранив преимущество, Western Rise предлагает решение этих проблем, о которой вы даже не подозревали.
  • «Технические характеристики»: несмотря на то, что здесь представлена некая умная версия, в разделе «Технические характеристики» на странице компании Western Rise очень четко описаны функции брюк AT Slim Rivet Pants. В них точно указаны материалы и дизайн в ясной и лаконичной форме.

28. Woolx

Лендинг Woolx использует фотографии и видеофоны с высоким разрешением, чтобы посетители могли ближе познакомиться со свитером Rory. Изделие изготовлено из 100% австралийской мериносовой шерсти (это овцы, если что) для создания стильной, дышащей и ультра-удобной одежды.

  • Привлекающие внимание фотографии: фотографии занимают большую часть лендинга, а это значит, что вы можете восхищаться деталями свитера и представить себя в нем в снежный зимний день. (Они также заставляют меня хотеть завести милого щенка, но, возможно, эта часть была непреднамеренной).
  • Раскрутка: посмотрите на этот баннер вверху страницы, предлагающий 10% скидку для посетителей. Подобные предложения с ограниченным сроком действия являются отличным способом повысить рейтинг кликов и заставить людей после просмотра перейти к покупке.
  • Видеообзор: для бренда такой одежды важно продавать не только товар, но и сам стиль жизни. Видео на странице показывает, как женщина готовится к утренней поездке на велосипеде. Она зашнуровывает свои ботинки и надевает свитер — это тонкий способ обозначить, кто является целевой аудиторией.

29. Zumba (Агентство: MuteSix)

У меня нет танцевальных навыков. И, соответственно, у меня
отсутствует чувство ритма. Но по какой-то причине… Я задумался,
может мне хочется стать инструктором Zumba? Вот как хорош этот
лендинг, созданный агентством MuteSix. Они сделали его совершенно
доступным (и очень забавным) для начала обучения и преподавания.

  • Активная фотография: Zumba — это движение жизни. Лендинг захватывает своей энергией с опубликованными фотографиями в высоком разрешении. Прыгающие, танцующие и смеющиеся люди — энергия практически излучается из этого сайта, подталкивая посетителя к началу онлайн-обучения.
  • Вдохновение: используемые по всему лендингу такие слова, как «встряхнуть тело» и «свежая музыка», несомненно, привлекают внимание посетителей. Более того, они обещают, что вы «преуспеете в обучении» и «станете частью чего-то большого», когда зарегистрируетесь.
  • Поддержка видео: всегда стоит размещать видеоконтент, если дело касается фитнес-программ. Это необходимо для того, чтобы посетители могли увидеть, как это работает на самом дела. Этот лендинг использует комбинацию профессиональных видео и созданный инструктором контент, чтобы посетитель окунутся в мир Zumba. И всегда проверяйте.
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Вот и все. Это были некоторые примеры лучших лендингов, все они были выбраны в качестве представления широкого спектра отраслей с различными целями конверсии. Пускай они не являются передовыми, мы все же надеемся, что вы отыскали в них те качества, которые вдохновят вас. Однако, у нас есть еще один совет: ни одна страница не бывает идеальной, или, что еще важнее, каждая страница может быть лучше. И если что-то работает на одном лендинге (с одним целевым рынком), это не обязательно будет работать на вашем. Исходя из этого, вы всегда должны проверять свои лендинги.

Будь Майклом Джорданом в создании лендингов

Когда я учился в средней школе, у меня был друг, который бросил
играть в баскетбол после того, как увидел Майкла Джордана в финале
NBA. «Я никогда не приближусь к его уровню, — сказал он мне, — так какой
в этом смысл?»

Хорошие примеры лендингов, как те, что выше, должны вдохновлять вас. Но иногда, видя чужое превосходство, можно получить противоположный эффект.

Но не сдавайтесь!

Хорошей новостью является то, что все, что вы видите здесь, было построено с помощью конструктора. Хотя многие и используют собственное видение, все эти примеры брали свое начало с того же этапа, где и вы сейчас, — с бренда, пустой страницы и блестящей идеи. Даже больше, некоторые из этих вдохновляющих лендингов начинались как шаблоны, хотя вы никогда не узнаете об этом. А мы и не скажем.

Так что просмотрите несколько предложенных идей, загрузите ваш любимый шаблон и, да… будьте Майклом Джорданом в создании лендингов.

Если у вас есть лендинг, который вы хотели бы показать — свой или даже
чужой — пожалуйста, поделитесь им в комментариях.

Как wikipedia.org добилась невероятного успеха с целевой страницей

Как мы знаем, целевая страница является неотъемлемой частью маркетинговой кампании, поскольку она обладает уникальной способностью превращать незнакомца в квалифицированного лида. Но как мы можем увеличить рентабельность инвестиций? Как найти копию целевой страницы и изображение для вдохновения? Как узнать рекламную стратегию конкурентов?

К счастью, LandingSpy может помочь вам успешно решить описанные выше проблемы. LandingSpy — лучшее программное обеспечение для целевых страниц.Он отслеживает объявления wikipedia.org и анализирует данные целевых страниц объявлений. Ссылка на его целевую страницу — wikipedia.org.

Итак, как wikipedia.org добиться невероятного успеха с целевой страницей?

1. wikipedia.org Основная информация о целевой странице объявления

Рекламная платформа:Twitter

Время начала и время окончания:2020-02-14~2020-02-14

Язык и страны:N/A&N/A

Связанные целевые страницы: 24

Количество исходящих ссылок: 1

2. Бесплатно  сопутствующие аналитика целевых страниц

В дополнение к вышеупомянутым целевым страницам объявлений, wikipedia.org недавно запустила связанные целевые страницы с общим количеством 24. Основными рекламными платформами этих связанных рекламных целевых страниц являются Twitter, Twitter и т. д. Эти рекламные целевые страницы включают некоторые AB- проверенные страницы. После окончательной проверки wikipedia.org разместила много объявлений, используя самые эффективные рекламные целевые страницы.

LandingSpy провела базовый анализ данных по этим связанным целевым страницам и выбрала 3 наиболее эффективных.

Коллагеновые капсулы
  1-й 2-й 3-й
Титул Автомобильные аукционы Hollywood Wheels Выставки экзотических автомобилей Н/Д Коллагеновые капсулы — чистая гидролизованная добавка типа 1 и 2
Описание Автомобильные аукционы и выставки экзотических автомобилей Hollywood Wheels предлагают покупателям, продавцам и автолюбителям возможность купить и просмотреть автомобили своей мечты. Один из старейших и авторитетнейших автомобильных аукционов в США.Квалифицированные покупатели хотят купить ваш ca Н/Д содержат 600 мг чистого гидролизованного коллагена типа 1 и типа 2. Купите британское качество GMP онлайн прямо сейчас с быстрой бесплатной доставкой по Великобритании от Troo Health Care.
Рекламная платформа Твиттер Твиттер Твиттер
Период 2234 2154 2088
Время начала и время окончания 2014-02-11~2020-03-25 2014-03-26~2020-02-17 2014-07-02~2020-03-20
Язык и страны Н/Д и Н/Д Н/Д и Н/Д Н/Д и Н/Д

Выше приведена подробная информация о трех целевых страницах, которые рекламодатели википедии.org показали лучшие результаты в недавнем прошлом. После многих A/B-тестов эти рекламные целевые страницы оказались наиболее эффективными. Так что же у них общего? Всесторонне проанализировав различные данные этих целевых страниц, мы можем обобщить некоторые правила, чтобы раскрыть секреты рекламных целевых страниц с высокой конверсией.

1) Анализ названия

  • Количество слов в названии обычно 5-10 слов, причем слова максимально простые.
  • Основные ключевые слова и важный контент выдвигаются.
  • Декларативные утвердительные предложения
  • Заголовки с цифрами на 36% чаще кликают пользователи, чем без цифр.

На самом деле, я предпочитаю название «Аукционы автомобилей на колесах Голливуда, выставки экзотических автомобилей», а не «Н/Д».

2) Описание анализа

Копирайтинг проверяет способность писателя воспринимать психологию пользователя. Что нам нужно сделать, так это стать с точки зрения пользователя, понять потребности пользователей и представить ваши продукты с точки зрения того, что они хотят знать.

Очевидно, что все описания этих связанных целевых страниц соответствуют приведенным выше правилам. Например:

  • Автомобильные аукционы и выставки экзотических автомобилей Hollywood Wheels предлагают покупателям, продавцам и автолюбителям возможность купить и просмотреть автомобили своей мечты. Один из старейших и авторитетнейших автомобильных аукционов в США. Квалифицированные покупатели хотят купить ваш ca
  • Н/Д
  • Коллагеновые капсулы
  • содержат 600 мг чистого гидролизованного коллагена типа 1 и типа 2.Купите британское качество GMP онлайн прямо сейчас с быстрой бесплатной доставкой по Великобритании от Troo Health Care.

Если вы хотите узнать описание других целевых страниц с максимальной эффективностью за последние 90 дней, вы можете использовать LandingSpy (landingspy.com) для фильтрации и запросов.

3) Рекламная площадка

Из приведенной выше таблицы видно, что последней рекламной площадкой рекламодателя wikipedia.org в основном является Twitter.

4) График рекламы

Рекламодатели википедии.org недавно рекламировались на 2014-02-11~2020-03-25, 2014-03-26~2020-02-17, 2014-07-02~2020-03-20. Периоды показа рекламы составляют 2234 дня, 2154 дня и 2088 дней.

Разные отрасли и разные платформы имеют разное эффективное время при размещении рекламы. При планировании рекламы мы должны заранее проверять рекламные стратегии конкурентов, чтобы не только избежать совпадения с их временем высокочастотной рекламы, но и не упустить лучший период для рекламы в отрасли.

В заключение: Выше приведен бесплатный аналитический отчет целевой страницы о wikipedia.org. Хорошая работа в рекламе — это долгосрочный процесс накопления. В этом процессе мы можем использовать лучшее программное обеспечение для целевых страниц, чтобы найти отличные копии целевых страниц и изображения целевых страниц для справки. При этом заранее разбирайтесь в рекламных стратегиях конкурентов, а затем своевременно корректируйте и тестируйте свои рекламные планы.

3. Отчет о связанных целевых страницах

Если вы хотите проверить соответствующий анализ другой целевой страницы, связанной с Википедией.org, вы можете щелкнуть имя приложения ниже, чтобы просмотреть соответствующие отчеты.

Веб-сайты

— Дизайн целевой страницы: семь проверенных способов повысить конверсию

Используя целевую страницу (см. изображение ниже), Википедия поблагодарила своих читателей и интернет-сообщество в целом за участие в акциях протеста Википедии против двух предложенных законов в Конгрессе США: Закона о прекращении пиратства в Интернете (SOPA) и Закон о защите интеллектуальной собственности (PIPA).

В нижней части целевой страницы Википедия призвала читателей ввести свой почтовый индекс, чтобы найти своего представителя в США и связаться с ним, чтобы проголосовать против законопроектов.Это был действенный призыв к действию: более 8 миллионов человек ввели свои почтовые индексы, а 3 миллиона в итоге написали Конгрессу электронное письмо с протестом против законопроектов.

SOPA и PIPA были эффективно остановлены, поскольку законодатели изо всех сил пытались успокоить общественность и присоединиться к осуждению предложенного закона.

Но интересно то, что целевая страница не была оптимизирована. Быстрое «спасибо» в Википедии можно было бы улучшить различными проверенными способами, которые могли бы побудить еще больше читателей найти своих представителей и продолжить расследование.

Несмотря на то, что существуют сотни проверенных методов оптимизации конверсии для улучшения целевых страниц, давайте обсудим семь самых простых и действенных.

1. Пишите кратко

Википедия стремилась к персонализированному, сердечному письму, которое имеет смысл по отношению к характеру призыва к действию и аудитории. Тем не менее, он состоит из 208 слов (включая «Сделайте свой голос услышанным!» в самом конце).

Я уверен, что Википедия наняла профессионального писателя, чтобы написать эту заметку, но учел ли писатель оптимальную длину целевой страницы? Письмо могло выглядеть великолепно на одной странице, но знал ли автор, что логотип Википедии займет половину страницы?

Длина обратно пропорциональна рейтингу кликов, а целевая страница — это единственное место, где вам нужен более короткий и четкий текст.Вот как Википедия могла бы сократить письмо и повысить вовлеченность (в 147 словах):

.

Спасибо.

Отключение Википедии закончилось — и вы сказали.

Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без бесплатных знаний. Вы сказали нет. Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы. Ваши сообщения доминировали в социальных сетях и новостях. Миллионы людей по всему миру выступили в защиту свободного и открытого Интернета.

Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

Для нас никогда не было денег. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех делиться и развивать нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их яркое сияние.

Подробнее

Свяжитесь с вашим представителем в США.

Ваш почтовый индекс:

Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

2. Используйте пули

Еще одна вещь, которую Википедия не сделала, это не использовала маркеры, чтобы украсить копию. Пули увеличивают пустое пространство и делают блоки текста менее пугающими и более привлекательными.

Давайте еще раз посмотрим на это письмо (в 152 словах):

Спасибо.

Отключение Википедии закончилось — и вы сказали.

Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без бесплатных знаний. Вы сказали нет.

  • Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы.
  • Ваши сообщения доминировали в социальных сетях и новостях.
  • Вы и миллионы людей по всему миру выступили в защиту свободного и открытого Интернета.

Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

Для нас никогда не было денег. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех делиться и развивать нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их яркое сияние.Вот что вы можете сделать:

  • Свяжитесь с вашим представителем в США.
    Ваш почтовый индекс:
  • Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

А теперь скажите честно: разве так не легче читать?

3. Включите отзывы и тематические исследования

Еще одна причина использовать маркеры для выделения того, что читатели сделали в ответ на сообщение Википедии, заключается в том, что Википедия не использовала отзыв или цитату на целевой странице.Оно существует косвенно — в форме ответов читателей (т. е. «Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы»), но не сразу очевидно, что это свидетельство.

Эффективные целевые страницы используют отзывы и тематические исследования. Kissmetrics даже включает их заметно как одна из 10 ключевых функций целевой страницы, которые привлекают пользователей:

4. Разместите заметный призыв к действию в верхней части страницы

Википедия получила это наполовину правильно.Он включал призыв к действию над сгибом (точка, в которой читатель должен был бы прокрутить экран вниз, чтобы продолжить чтение). Но, как ни странно, все CTA занижены. Я действительно не хочу нажимать на это «Подробнее» или наводить мышь на этот крошечный ящик с почтовым индексом. Что дает?

Возможно, для этого решения была юридическая причина, но в целом это не лучшая практика. Блоки CTA должны быть громкими, гордыми и срочными (как в примере с Kissmetrics).

Копия целевой страницы настолько важна, что одно слово может удвоить CTR, а правильный контрастный цвет (о котором я расскажу далее) также может повысить или сломать продажи.

5. Используйте контрастные цвета

Что бы ни думали многие маркетологи, психология цвета не статична. В зависимости от контекста страницы красный может быть отличным цветом для кнопки призыва к действию. В следующем примере красная кнопка увеличила конверсию на 34% по сравнению с контрольной зеленой кнопкой за 600 посещений.

HubSpot провел аналогичный тест с зелеными и красными кнопками в течение 2000 посещений и также обнаружил увеличение на 21% в пользу красных кнопок.

Но это не значит, что зеленые кнопки — плохая идея. В следующем примере зеленая кнопка увеличила конверсию почти на 36%:

.

В конце концов, сам по себе цвет не обязательно имеет значение; важнее всего то, контрастирует ли он с окружающими его цветами на странице и выделяется ли он из них.

Это верно для дизайна целевой страницы в целом: классический черный текст Википедии на белом фоне работает, потому что следует этому принципу.

6. Разместите свой логотип на видном месте

Википедия получает баллы за то, что сделала свой логотип огромным. Вся тема «социальное действие отбрасывает длинную тень» идеально подходит для большой буквы W и добавляет весомости странице.

Все 35 целевых страниц в посте Unbounce о примерах дизайна целевых страниц имеют заметные логотипы. Вот хороший пример:

7. Включить видео

Большинство целевых страниц могут выиграть от видео.

Знаю, знаю: видео не растет на деревьях. Это стоит дорого и может не стоить затраченных усилий, особенно когда вы уже платите за A/B-тестирование и у вас сжатые сроки выполнения работ. Но позвольте мне еще раз повторить, что короткие видео стоят не так дорого, как вы, возможно, думаете (особенно видео на доске), и их можно сделать быстро.

Доказано, что видеомаркетинг также конвертирует: согласно исследованию, проведенному eyeviewdigital, видео может повысить конверсию целевой страницы на 80%.ком.

В этом посте

Unbounce рассказывается о пяти великолепных видео с целевых страниц. Вот один из них:

Википедия имеет миллионы в банке — зачем просить больше?

Каждый год Википедия размещает огромный рекламный баннер в верхней части своего веб-сайта. Это обращение сооснователя Википедии Джимми Уэйлса с просьбой о пожертвованиях для поддержания работы сайта.

Предположительно, Википедия нуждается в вашей помощи, чтобы продолжить свою работу.Но так ли это на самом деле?

В июне 2021 года Викимедиа преодолела отметку в 100 миллионов долларов в Фонде Викимедиа, которая, как ожидалось, не будет достигнута до 2026 года. финансовый год.

Зачем Википедии нужны деньги?

Как и у любого веб-сайта, у Википедии есть расходы на сервер, административные расходы, расходы на персонал и многое другое.Для веб-сайта размером с Википедию эти затраты огромны.

По данным Statista, в течение 2021 года ежемесячно на него заявлялось более 5,5 уникальных посетителей и более 40 миллиардов просмотров страниц. ] в месяц.»

Годовой план Фонда Викимедиа на 2021–2022 годы поясняет, что общий операционный бюджет предусматривает расходы в размере 150 миллионов долларов, включая 15 долларов.6 миллионов в трате выделенной для даров.

Это значительное увеличение грантов, расходуемых на развитие сообщества и контента, хотя в нем не указано, на что именно эти деньги тратятся.

Связано: Войны редактирования Википедии: самые забавные, самые странные и величайшие бои вики

Основная часть этих расходов идет на то, что Викимедиа называет коэффициентом программ. Это включает в себя все аспекты разработки платформы, такие как техническая инфраструктура, эволюция платформы и узнаваемость бренда.

Почти четверть этого бюджета идет на то, что Викимедиа называет Процветающим движением. Процветающее движение — это процесс, с помощью которого Викимедиа хочет расширить использование Википедии в недостаточно обслуживаемых сообществах. Это включает в себя улучшенную поддержку перевода, а также Википедию в классе для тренеров для этих сообществ.

Википедия открыто заявляет, что превзошла запланированные цели по доходам в предыдущие годы и ожидает того же в этом году.Конечно, это означает, что у Википедии уже есть много резервов.

Согласно финансовому отчету за 2020–2021 год, в настоящее время эта сумма составляет 86,8 млн долларов наличными и 137,4 млн долларов в виде краткосрочных и долгосрочных инвестиций. Фонд объясняет это решением иметь общие расходы на сумму от шести до 18 месяцев на случай чрезвычайной ситуации.

Все может быть не так прозрачно, как кажется

То, что говорит Уэйлс, может создать впечатление, что интернет-хостинг является основной статьей расходов.Но Фонд Викимедиа тратит на это лишь около 8% своего общего бюджета. Это меньше денег, выделенных на его инфраструктуру, чем на Процветающее движение.

«Существует также огромное ведро для «других операционных расходов» на общую сумму около 12,5 миллионов долларов, часть из которых, безусловно, идет на оплату дорогих офисных помещений в центре Сан-Франциско», — написал Грегори Кос, редактор Wikipediocracy, в 2014 году.

Связанный: Бесплатные инструменты Википедии, чтобы узнать лучшее и худшее из Википедии

Критики Википедии часто указывают, сколько денег тратится на «движения», которые являются организаторами семинаров и мероприятий, посвященных Википедии.По словам Коса, приглашенным сценаристам предлагают только газировку и пиццу.

Если вы считаете, что Википедия должна тратить больше денег на людей, которые создают контент и управляют им, вы не одиноки. Сью Гарднер, бывший исполнительный директор Фонда Викимедиа, в прошлом году выразила некоторые «значительные опасения» перед тем, как покинуть организацию:

Я считаю, что в настоящее время слишком большая часть денег движения тратится отделениями.Ценность проектов Викимедиа в основном создается отдельными редакторами: отдельные люди создают ценность для читателей, в результате чего эти читатели жертвуют деньги движению… Я не уверен, что дополнительная ценность, создаваемая организациями движения, такими как главы, оправдывает финансовые затраты, и я задаюсь вопросом, может ли движение иметь больше смысла сосредоточить большую сумму расходов на прямой финансовой поддержке людей, работающих в проектах.

Гарднер также призвал к большей ответственности этих организаций движения, которые запрашивают средства, чтобы четко определить успех или неудачу.

Дело о пожертвовании Википедии

Итак, почему вы должны делать пожертвования Википедии, если она может сократить расходы и затянуть пояс?

Уэльс считает, что важно инвестировать в разработку и инновации, что приводит к таким вещам, как лучшая поддержка перевода, финансирование грантов и предстоящий рендеринг Parsoid для страниц обсуждения.

По теме: Безумно странные статьи в Википедии, которые вы должны прочитать

Большинство людей любят Википедию за то, что в ней легко узнавать что-то новое. Журналист Wired Эмили Дрейфус написала о своих причинах сделать пожертвование, что перекликается с разочарованием, которое испытывают многие читатели, когда они видят, что Википедия просит денег, но также и о том, почему это хорошая идея, тем не менее, пожертвовать:

Википедия — это лучшее приближение к полному описанию знаний, которое мы когда-либо видели.Он же и самый прочный. Самый доступный. И самый безопасный. Она существует на серверах по всему миру, поэтому, в отличие от библиотеки в Александрии, ее нельзя сжечь.

Но это может быть кэшировано. Его можно оставить в застое, пренебречь и забыть. Хуже того, она может стать разреженной областью денежной элиты, как и огромное количество информации до нее. Я бы не хотел этого видеть, и ненавидел бы еще больше, если бы я был частью этого. Итак, хорошо, Джимми Уэйлс. Я сделаю свою часть.

NYMag также взял интервью у четырех человек, которые сделали пожертвования для Википедии, чтобы выяснить, почему они сделали это, несмотря на то, что знали, что могут по-прежнему пользоваться сайтом.

А еще есть такие люди, как Джим Пача, который пожертвовал все свое состояние Фонду Викимедиа.

Дело против пожертвований в Википедию

Есть достаточно людей, которые считают, что Википедия больше не нуждается в ваших пожертвованиях.

Не говоря уже о денежных резервах, утверждается, что потенциал сайта по получению дохода не был использован. Хотя Википедия категорически против рекламы (из-за потенциального конфликта интересов в отношении подлинности ее содержания), есть и другие модели получения дохода, которые можно было бы изучить.

Kohs из Википедиократии приводит доводы в пользу лицензирования контента для таких сайтов, как Google, которые используют материалы Википедии в своих результатах поиска и зарабатывают на этом деньги с помощью рекламы.Точно так же вы даже можете создавать свои собственные книги из Википедии, услуга, которую фонд может предложить за небольшую плату.

Связано: Инструменты для улучшения Википедии и поиска интересных статей

Однако не все против рекламы. Стивен Чепмен из ZDNet может смотреть рекламу или придумывать любую другую устойчивую модель получения дохода. Его логика по своей сути убедительна:

Вы знаете…. хотя Википедия, безусловно, является чем-то особенным, она не настолько особенная, чтобы ее не мог легко воспроизвести кто-то, кто мог бы сделать это лучше и на этом заработать. Если Википедия не сможет удовлетворить свои финансовые потребности, тогда идея Википедии и содержащейся в ней информации останется на свободе, просто ожидая, пока кто-то другой не придет и не сделает все это снова другим, более устойчивым способом.

Желание Гарднера тратить больше денег на участников нашло отклик у многих людей.Одним из них является Марк Девлин из Newsline, который призывает читателей не делать пожертвований, потому что «ваши деньги идут группе некомпетентных программистов и команде менеджеров, которые летают по всему миру для «пропаганды».

Пришло время пожертвовать Википедии?

Каждый год Википедия запрашивает пожертвования, и каждый год Википедия их получает. Если вы считаете, что Википедия требует дополнительных пожертвований, то сайт получает их по адресу donate.wikimedia.org. Если вас не убеждает позиция Википедии и вы предпочитаете поддерживать другие благотворительные организации, то есть и другие благотворительные организации, которым вы можете отправить текстовое пожертвование.

Независимо от того, что вы решите, быть информированным — это самое важное, чем вы можете быть. По крайней мере, Википедия помогает сделать это.

Изображение предоставлено: Pixabay/OpenClips и Фабрис Флорин

Как создать вики: 7 лучших сайтов, которые упростят задачу

Хотите создать свою личную вики? Эти веб-сайты помогут вам создать собственную вики бесплатно (или за небольшую плату).

Читать Далее

Об авторе Джек Райан (опубликовано 56 статей)

Джек — писатель из Мельбурна, Австралия, страстно увлеченный всеми технологиями и всем, что написано.Когда Джек не пишет, он любит читать, играть в видеоигры и проводить время с друзьями.

Более От Джека Райана
Подпишитесь на нашу рассылку

Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!

Нажмите здесь, чтобы подписаться

Как Ассошиэйтед Пресс попытается конкурировать с Википедией в результатах поиска

Вчера мы рассказали о планах Associated Press скрыть часть контента с веб-сайтов участников.(Кстати, там идет большая дискуссия.) Главной мотивацией этой инициативы является поиск: материал AP, который находится на сотнях разрозненных сайтов одновременно, вряд ли будет оцениваться в Google по сравнению с одной страницей с сотнями ссылок, указывающих на Это. Это фундаментальный принцип поисковой оптимизации.

Та же философия лежит в основе их плана по созданию «целевых страниц гида новостей», которые будут объединять контент AP по темам, местам, организациям и людям.Подумайте о тематических страницах на таких сайтах, как The Chicago Tribune, BBC и других — , за исключением того, что AP будет использовать свою обширную сеть участников и клиентов, что может составить блестящую игру SEO.

Целевые страницы впервые были упомянуты на ежегодном собрании AP в апреле, но до сих пор не появлялось никаких подробностей. В материалах, разосланных некоторым членам в прошлом месяце, новостной справочник описывается как «центральное место, на которое могут указывать заголовки, рекламные продукты и другой контент, разработанный AP.То, что это будет означать на практике, похоже на то, что вы найдете в цифровом контенте других новостных организаций: все ссылки в статьях AP, скажем, на Билла Клинтона будут ссылаться на целевую страницу с агрегированным контентом и другими материалами о бывшем президенте.

Но, конечно же, эти ссылки на целевые страницы будут поступать с новостных сайтов участников с отличным PageRank, ключевым показателем, используемым Google для определения результатов поиска. (Например, CNN, который передает контент AP, имеет максимальное и крайне редкое значение PageRank, равное 10.) Легко понять, как целевые страницы AP могут в короткие сроки подняться в верхние строчки результатов по популярным поисковым запросам, связанным с новостями.

Конкуренция с Википедией

Документ, на который я ссылался вчера, с пометкой «AP КОНФИДЕНЦИАЛЬНО — НЕ ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ», включает четыре страницы четкого, хотя и широко принятого, анализа того, как сегодня потребляются новости. Ссылаясь на освещение смерти Майкла Джексона, там написано:

.

Двумя крупнейшими бенефициарами этого трафика были Твиттер и Википедия, пара цифровых аборигенов, которые даже несколько месяцев назад считались маловероятными новостными конкурентами.Действительно, в те запутанные минуты, которые последовали за первыми сообщениями о смерти Джеко, была подтверждена новая модель потребления: пользователи поделились; они искали и нажимали на Википедию….

Страница Википедии о Майкле Джексоне не очень красива, но на ней больше синих гиперссылок, чем черного шрифта. Забудьте о вики-методе обновления сообщества, ключ к успеху Википедии заключается в том, что ее страницы предназначены для сбора трафика, предоставления ключевой информации, а затем направляют пользователей к более глубокому участию в интересующих их темах.

(Согласно статистике посещаемости Википедии, после его смерти страницу Майкла Джексона просмотрели более 24 миллионов раз.)

Продолжается обсуждение доминирования Википедии в результатах поиска, которое является результатом всех внешних ссылок, указывающих на Википедию, и множества других факторов. Как сказал мне вчера Мэтью О’Нил Сейдж Росс, редактор внутреннего информационного бюллетеня Wikipedia Signpost: «Сок Google входит, размахивает, но не выходит.И это явно то, что AP хотела бы подражать, хотя менее ясно, как они будут генерировать много ссылок за пределами сайтов участников и клиентов. В документе прямо говорится: «Модель авторитетных авторитетных страниц Википедии может быть оспорена».

Доказательство концепции

Большинство целевых страниц AP будут генерироваться автоматически, хотя «редакционная проверка» также будет возможна. Это модель, которой следуют такие сайты, как The New York Times, которая добилась приличного успеха с Times Topics.Во внутреннем меморандуме в конце прошлого года редакторы Times хвастались: «Многие месяцы работы по поисковой оптимизации… помогли продвинуть нашу страницу «Кредитный кризис» на видное место, которого она заслуживает; поищите в Google «кредитный кризис», и наша тематическая страница появится первой». (Тем не менее, следует отметить, что страница «Таймс» после этой записки была удалена; в настоящее время она стоит после «Кризис кредита», потрясающего 11-минутного видео, описывающего кредитные концепции, созданные молодым человеком по имени Джонатан Джарвис в рамках своего мастер-класса. диплом в колледже дизайна.Бери оттуда что хочешь.)

AP также надеется, что сможет убедить участников присоединиться к проекту и разместить их контент на целевых страницах. (Конечно, многие веб-сайты, ссылаясь на добросовестное использование, делают это уже без какого-либо официального партнерства.) В материалах, распространяемых в прошлом месяце, отмечается, что целевые страницы могут «способствовать платному распространению AP и членского контента», хотя я не понимаю смысл, что это приоритет. Как и в случае со стратегией, которую я описал вчера, здесь возникает реальный вопрос баланса: очевидно, что получает AP, но участники, очевидно, захотят узнать, что это даст им.

Фирма SEO под названием EveryZing недавно произвела пробный запуск целевых страниц AP, по словам их вице-президента по обслуживанию клиентов и развитию бизнеса Боба Фогарти. EveryZing также создал тематические страницы для Fox News и Newsweek. В последнем случае проект на самом деле называется… Newsweekopedia.

Большая часть этой стратегии следует тому, что предложила вице-президент Google Марисса Майер в недавнем выступлении перед Конгрессом. Это также соответствует исследованиям Мэтта Томпсона, который в настоящее время является менеджером онлайн-сообщества в Knight Foundation.И я писал об этих идеях, когда Новости Google начали включать Википедию в свои результаты поиска.

Classici Stranieri — Новости, электронные книги, аудиобиблиотеки бесплатно для консультации и бесплатного скачивания

Имя файла  
wikipedia-aa-html.7z
wikipedia-ab-html.7z
wikipedia-af-html.tar.7z
википедия-als-html.7z
wikipedia-am-html.7з
wikipedia-ang-html.7z
wikipedia-an-html.7z
wikipedia-arc-html.7z
wikipedia-ar-html.tar.7z
wikipedia-as-html.7z
wikipedia-ba-html.tar.7z
википедия-бар-html.7z
wikipedia-bat_smg-html.7z
wikipedia-bat_smg-html.tar.7z
wikipedia-bcl-html.tar.7z
wikipedia-be-html.tar.7z
wikipedia-bg-html.tar.7z
wikipedia-bh-html.tar.7z
wikipedia-bi-html.tar.7z
wikipedia-bm-html.tar.7z
wikipedia-bn-html.tar.7z
wikipedia-bo-html.tar.7z
wikipedia-bpy-html.tar.7z
wikipedia-br-html.tar.7z
wikipedia-bs-html.tar.7z
wikipedia-bug-html.tar.7z
wikipedia-bxr-html.tar.7z
wikipedia-ca-html.tar.7z
wikipedia-cdo-html.tar.7z
wikipedia-ceb-html.tar.7z
wikipedia-ce-html.tar.7z
wikipedia-ch-html.tar.7z
wikipedia-cho-html.tar.7z
wikipedia-chr-html.tar.7z
wikipedia-chy-html.tar.7z
wikipedia-co-html.tar.7z
wikipedia-crh-html.tar.7z
википедия-cr-html.tar.7z
wikipedia-csb-html.tar.7z
wikipedia-cs-html.tar.7z
wikipedia-cu-html.tar.7z
wikipedia-cv-html.tar.7z
wikipedia-cy-html.tar.7z
wikipedia-da-html.tar.7z
wikipedia-de-html.tar.7z
wikipedia-diq-html.tar.7z
wikipedia-dsb-html.tar.7z
wikipedia-dv-html.tar.7z
wikipedia-dz-html.tar.7z
wikipedia-ee-html.tar.7z
wikipedia-el-html.tar.7z
wikipedia-eml-html.tar.7z
wikipedia-en-html.tar.7z
wikipedia-eo-html.tar.7z
wikipedia-es-html.tar.7z
wikipedia-et-html.tar.7z
wikipedia-eu-html.tar.7z
wikipedia-ext-html.tar.7z
wikipedia-fa-html.tar.7z
wikipedia-ff-html.tar.7z
wikipedia-fi-html.tar.7z
wikipedia-fiu_vro-html.tar.7z
wikipedia-fj-html.tar.7z
wikipedia-fo-html.tar.7z
wikipedia-fr-html.tar.7z
википедия-frp-html.tar.7z
wikipedia-fur-html.tar.7z
wikipedia-fy-html.tar.7z
wikipedia-ga-html.tar.7z
wikipedia-gan-html.tar.7z
wikipedia-gd-html.tar.7z
wikipedia-gl-html.tar.7z
wikipedia-glk-html.tar.7z
wikipedia-gn-html.tar.7z
wikipedia-got-html.tar.7z
wikipedia-gu-html.tar.7z
wikipedia-gv-html.tar.7z
википедия-ха-html.tar.7z
wikipedia-hak-html.tar.7z
wikipedia-haw-html.tar.7z
wikipedia-he-html.tar.7z
wikipedia-hif-html.tar.7z
wikipedia-hi-html.tar.7z
wikipedia-ho-html.tar.7z
wikipedia-hr-html.tar.7z
википедия-hsb-html.tar.7z
wikipedia-hu-html.tar.7z
wikipedia-hy-html.tar.7z
wikipedia-hz-html.tar.7z
wikipedia-ia-html.tar.7z
wikipedia-id-html.tar.7z
wikipedia-ie-html.tar.7z
wikipedia-ig-html.tar.7z
википедия-ii-html.tar.7z
wikipedia-ik-html.tar.7z
wikipedia-ilo-html.tar.7z
wikipedia-io-html.tar.7z
wikipedia-is-html.tar.7z
wikipedia-it-html.7z
wikipedia-iu-html.tar.7z
wikipedia-ja-html.tar.7z
википедия-jbo-html.tar.7z
wikipedia-jv-html.tar.7z
wikipedia-kab-html.7z
wikipedia-ka-html.7z
wikipedia-kg-html.7z
wikipedia-ki-html.7z
wikipedia-kj-html.7z
wikipedia-kk-html.7z
википедия-kl-html.7z
википедия-км-html.7з
wikipedia-kn-html.7z
wikipedia-ko-html.tar.7z
википедия-kr-html.7z
википедия-ksh-html.7z
википедия-ks-html.7z
википедия-ку-html.7z
wikipedia-kv-html.7z
википедия-kw-html.7z
wikipedia-ky-html.7з
wikipedia-lad-html.tar.7z
wikipedia-la-html.tar.7z
wikipedia-lbe-html.tar.7z
wikipedia-lb-html.tar.7z
wikipedia-lg-html.tar.7z
wikipedia-li-html.tar.7z
wikipedia-lij-html.tar.7z
wikipedia-lmo-html.смола(1).7z
wikipedia-ln-html.tar.7z
wikipedia-lo-html.tar.7z
wikipedia-lt-html.tar.7z
wikipedia-lv-html.tar.7z
wikipedia-mdf-html.tar.7z
wikipedia-mg-html.tar.7z
wikipedia-mh-html.tar.7z
википедия-ми-html.tar.7z
wikipedia-mk-html.tar.7z
wikipedia-ml-html.tar.7z
wikipedia-mn-html.tar.7z
wikipedia-mo-html.tar.7z
wikipedia-mr-html.tar.7z
википедия-mt-html.tar.7z
wikipedia-mus-html.tar.7z
википедия-мой-html.tar.7z
wikipedia-myv-html.tar.7z
wikipedia-mzn-html.tar.7z
wikipedia-nah-html.tar.7z
wikipedia-na-html.tar.7z
wikipedia-nap-html.tar.7z
wikipedia-nds-html.tar.7z
wikipedia-ne-html.tar.7z
википедия-новый-html.tar.7z
wikipedia-ng-html.tar.7z
wikipedia-nl-html.tar.7z
wikipedia-nn-html.tar.7z
wikipedia-no-html.tar.7z
wikipedia-nov-html.tar.7z
wikipedia-nrm-html.tar.7z
wikipedia-nv-html.tar.7z
wikipedia-ny-html.tar.7z
wikipedia-oc-html.tar.7z
wikipedia-om-html.tar.7z
wikipedia-or-html.tar.7z
wikipedia-os-html.tar.7z
wikipedia-pag-html.tar.7z
wikipedia-pa-html.tar.7z
wikipedia-pam-html.tar.7z
wikipedia-pap-html.tar.7z
wikipedia-pdc-html.tar.7z
wikipedia-pih-html.tar.7z
wikipedia-pi-html.tar.7z
wikipedia-pl-html.tar.7z
wikipedia-pms-html.tar.7z
wikipedia-ps-html.tar.7z
wikipedia-pt-html.tar.7z
википедия-качество-html.tar.7z
wikipedia-qu-html.tar.7z
википедия-rm-html.tar.7z
wikipedia-rmy-html.tar.7z
wikipedia-rn-html.tar.7z
wikipedia-ro-html.tar.7z
wikipedia-ru-html.tar.7z
wikipedia-rw-html.tar.7z
wikipedia-sah-html.tar.7z
wikipedia-sa-html.tar.7z
wikipedia-sc-html.tar.7z
wikipedia-scn-html.tar.7z
wikipedia-sco-html.tar.7z
wikipedia-sd-html.tar.7z
wikipedia-se-html.tar.7z
wikipedia-sg-html.tar.7z
wikipedia-sh-html.tar.7z
wikipedia-si-html.tar.7z
wikipedia-simple-html.tar.7z
wikipedia-sk-html.tar.7z
wikipedia-sl-html.tar.7z
wikipedia-sv-html.tar.7z
wikipedia-sw-html.tar.7z
wikipedia-ta-html.tar.7z
wikipedia-te-html.tar.7z
wikipedia-tet-html.tar.7z
wikipedia-tg-html.tar.7z
википедия-th-html.tar.7z
wikipedia-ti-html.tar.7z
wikipedia-tk-html.tar.7z
wikipedia-tlh-html.tar.7z
wikipedia-tl-html.tar.7z
wikipedia-tn-html.tar.7z
wikipedia-to-html.tar.7z
wikipedia-tpi-html.tar.7z
wikipedia-tr-html.tar.7z
википедия-ts-html.tar.7z
wikipedia-tt-html.tar.7z
wikipedia-tum-html.tar.7z
wikipedia-tw-html.tar.7z
wikipedia-ty-html.tar.7z
wikipedia-udm-html.tar.7z
wikipedia-ug-html.tar.7z
wikipedia-uk-html.tar.7z
wikipedia-ur-html.tar.7z
wikipedia-uz-html.tar.7z
wikipedia-vec-html.tar.7z
wikipedia-ve-html.tar.7z
wikipedia-vi-html.tar.7z
википедия-vls-html.tar.7z
wikipedia-vo-html.tar.7z
wikipedia-wa-html.tar.7z
wikipedia-war-html.tar.7z
wikipedia-wo-html.tar.7z
wikipedia-wuu-html.tar.7z
wikipedia-xal-html.tar.7z
википедия-xh-html.tar.7z
wikipedia-yi-html.tar.7z
wikipedia-yo-html.tar.7z
wikipedia-za-html.tar.7z
wikipedia-zea-html.tar.7z
wikipedia-zh-html.tar.7z
wikipedia-zu-html.tar.7z

Что такое внутренняя вики? Примеры, преимущества и проблемы

Вики позволяет экспертам в различных областях — знание клиентов, конкретные бизнес-процессы, детали транзакций и т. д.- поделиться своими знаниями для общей выгоды для бизнеса. Доступ к общей внутренней базе знаний расширяет коллективные знания вашей команды. Это также сокращает время, затрачиваемое на поиск информации, оптимизирует процессы адаптации и обучения и обеспечивает сохранение институциональных знаний за счет непрерывного сбора знаний членов команды.

Как создать внутреннюю вики компании

Настройка внутренней вики для вашего бизнеса может быть относительно простой, если вы используете правильный инструмент.Традиционные вики имеют множество ограничений: они могут быть слишком сложными, неинтуитивными или требовать от пользователя слишком много времени на поиск. К счастью, есть лучшие варианты.

С помощью удобного внутреннего вики-инструмента вы можете создать корпоративную вики-страницу, удобную для поиска, редактирования и навигации с разумной иерархией содержимого. Ваша внутренняя вики должна позволять создавать ссылки между вашими страницами, интегрироваться с другими вашими инструментами управления знаниями и предоставлять разрешения и управление правами доступа.

Вот несколько простых шагов для создания вашей идеальной внутренней вики:

Выберите свое программное обеспечение 

Вам нужен инструмент, предлагающий все функции, упомянутые выше. В большинстве случаев вы также ищете программное обеспечение, которое либо очень просто установить или настроить, либо пропускает эти шаги и работает прямо из вашего браузера. Интеграция с другими инструментами вашей компании является ключом к поддержанию вашей внутренней вики в актуальном состоянии и обеспечению ценности для вашей команды.Узнайте больше о выборе программного обеспечения для управления знаниями.

Импортируйте контент или начните создавать

С помощью программного обеспечения, поддерживающего интеграцию, вы можете легко импортировать существующий контент вашей компании в новую внутреннюю вики. Правильный инструмент также делает создание и редактирование нового контента простым для понимания и удобным для пользователя процессом.

Внедрение внутренних ссылок

Добавление внутренних ссылок на связанный, похожий или дополнительный контент на внутренних вики-страницах может помочь членам команды найти то, что им нужно.Добавление внутренних ссылок к дополнительному контенту на вики позволяет вашим пользователям лучше понять конкретную тему или процесс.

Определитесь с разрешениями и правами доступа

Вам нужно будет настроить разрешения и права доступа вашей внутренней вики в зависимости от того, какой контент должен быть доступен всем в вашей компании, а какой должен быть частным или доступным только для определенных групп. Разрешения могут быть установлены, чтобы определить, кому разрешено редактировать ваш контент, а также какие сотрудники должны иметь доступ к настройкам вашей учетной записи и платежной информации.

Приветствуйте свою команду на вики и приглашайте к участию 

На хорошо разработанной приветственной странице вики можно объяснить предполагаемые преимущества для сотрудников и дать рекомендации по ее использованию. Он также может отвечать на вопросы о поиске, разрешениях на редактирование и ключевых контактах. Чтобы убедиться, что ваша компания получает максимальную пользу от внутренней вики, поощряйте членов команды к регулярному участию, привлекая внимание к их областям знаний и предлагая поощрения за добавление и редактирование контента, когда это уместно.

Преимущества внутренних вики-сайтов

Корпоративные вики-сайты, как правило, очень легко настроить и заполнить на начальном этапе, что может сделать их отличным решением для начала работы в области управления знаниями. Любой, кто знаком с Википедией, может понять, как они работают, и многие решения предлагаются как часть других программных пакетов (например, Confluence является частью более крупных программных пакетов Atlassian, включая Jira и Trello). Вот некоторые другие преимущества внутренних вики-сайтов:

Создание и редактирование контента

Внутренние вики-сайты обычно имеют простые системы управления контентом (CMS), которые позволяют любому создавать и форматировать полные или краткие формы знаний.Функциональность обычно включает в себя возможность создавать контуры или маркеры, гиперссылки, различные уровни заголовков, цвета, а также функции встраивания изображений.

Открытое владение

Хотя вы можете заблокировать определенные разделы, вики предназначены для редактирования кем угодно. Предоставление каждому сотруднику компании возможности добавлять то, что он знает, позволяет специалистам в данной области легко добавлять свои ноу-хау в систему, доступную для всех.

Проблемы традиционных внутренних вики-сайтов

Традиционные вики-сайты быстро устаревают и становятся сложными в управлении по мере роста вашей команды и расширения ваших знаний, что приводит к снижению их использования в вашей компании.Хотя совместная работа в режиме реального времени, как правило, проста с традиционными корпоративными вики, есть некоторые серьезные недостатки их использования в качестве решений для долгосрочного управления знаниями и управления контентом.

Проверка знаний и прав собственности

Не всегда легко увидеть, когда последний раз обновлялась каждая часть знаний в традиционной вики компании. Возможно, вам потребуется внедрить отдельный последовательный цикл для проверки прав собственности и информации, чтобы убедиться, что ваши команды используют самую последнюю информацию.

Внутренняя структура вики

В то время как фактическая информация, добавляемая в вики, полностью зависит от вас и вашей компании, внутренняя архитектура традиционной вики, как правило, нисходящая, с всеобъемлющими темами, ведущими к более детализированным страницам. Хотя это упрощает первоначальную настройку, со временем это может усложнить обслуживание, поскольку не всегда очевидно, какие части информации о компании связаны друг с другом. Это отсутствие видимости часто означает, что некоторые части знаний обновляются, а другие остаются устаревшими, что приводит к внутренним конфликтам.Это может особенно повлиять на новых сотрудников, у которых нет институциональных знаний, необходимых для преодоления конфликтов знаний.

Интеграция рабочего процесса

Многие корпоративные вики-инструменты предлагают интеграцию с программным обеспечением для группового общения, таким как Slack или Microsoft Teams, но степень этой интеграции сильно различается от инструмента к инструменту. Некоторые могут позволить вам искать и просматривать часть знаний, но заставлять вас заходить на портал, чтобы увидеть остальную информацию.Другие позволяют вам первоначально собирать информацию из разговоров, но требуют повторного входа на портал, чтобы отредактировать или упорядочить ее. Ищите вики-решения, которые позволят вам иметь полный доступ, где бы вы ни работали.

Узнайте, как Гуру решает проблемы традиционных вики .

Как создать вики

©GettyImages
deagreez

Создайте вики и используйте возможности совместной работы.

Почти каждой организации необходимо собирать институциональные знания, сопоставлять материалы из нескольких источников и обмениваться опытом и знаниями. И многие компании достигают этого, используя вики — веб-страницы, над которыми могут работать несколько пользователей.

Но являются ли вики лучшим способом сделать информацию доступной и актуальной? Сегодня, когда доступно огромное количество продуктов для управления данными и коммуникаций, компаниям приходится тщательно выбирать свои инструменты. Вики также продвинулись вперед, предоставляя организациям новые возможности и новые решения для принятия.

В этой статье мы исследуем, является ли вики правильным способом сбора и использования информации. Если это так, мы объясним, как настроить вашу вики и как начать ее эффективно использовать там, где вы работаете.

Что такое вики?

Вики — это веб-сайт или онлайн-ресурс, который могут редактировать несколько пользователей. Некоторые вики, такие как Википедия, общедоступны. Другие используются организациями для управления информацией внутри компании, что позволяет командам легко обмениваться знаниями и более эффективно работать вместе.

Преимущества вики

При определенных обстоятельствах вики может быть очень эффективным способом сбора и распространения информации. Это может улучшить сотрудничество между членами команды, которым необходимо обращаться к одному и тому же материалу или работать над ним. Любой, у кого есть необходимые права на редактирование, может добавлять идеи и наблюдения по мере их появления, часто в ответ на обновления других людей.

Поскольку вики находятся в сети, они могут облегчить работу команд, особенно виртуальных команд. — сотрудничать в решении задач, делиться заметками и предложениями, а также вносить ресурсы.Когда несколько авторов обновляют одну и ту же работу, вики может помочь в управлении версиями, поскольку всегда ясно, какая версия является самой последней.

Вики можно создавать временно для поддержки отдельных проектов или развивать в долгосрочной перспективе как постоянно развивающиеся архивы организационных знаний.

Гибкая структура вики позволяет им адаптироваться по мере изменения самой информации. Кроме того, сохраняя записи о каждом шаге, редактируя за правкой, вики показывают, как проект, область знаний или даже целая организация развиваются с течением времени.

Недостатки вики

Однако в других ситуациях некоторые из этих потенциальных преимуществ могут фактически стать проблемами.

Когда вы позволяете нескольким пользователям изменять важную информацию, могут появиться неточности. Общие страницы могут быстро стать загроможденными и сложными для навигации. А если люди расходятся во мнениях по поводу ключевых моментов, может возникнуть конфликт — и разыграться публично!

Вики обычно не лучший способ поделиться окончательной информацией, которая должна быть отредактирована , а не , такой как официальные процедуры или записи.В этих случаях рассмотрите возможность использования статических веб-страниц, баз данных или других методов и инструментов. . Вы все еще можете ссылаться на них из своей вики, если хотите.

Вики-сайты

также не подходят для записи разговоров. Коммуникационные платформы, такие как Slack, Teams и Asana, могут предоставить членам вашей команды более безопасные и более сложные пространства для дискуссий и дебатов.

Даже если вы решите использовать вики, существует множество различных типов, так что вам нужно выбирать с умом, чтобы воспользоваться преимуществами и избежать ловушек.И первый вопрос, который нужно задать: нужно ли вообще создавать вики?

Определите свою потребность в Wiki

Прежде чем создавать вики любого типа, важно задаться вопросом, какую бизнес-задачу вы будете решать при этом. Каковы преимущества обмена знаниями таким образом?

Возможно, вы поняли, что вам нужен точный и актуальный набор мероприятий по формированию команды. Если вы соберете их в вики, люди из разных отделов смогут добавлять свои собственные ресурсы и делиться своими идеями.

Если вы создаете новый проект, вики может помочь вашей команде организовать ключевые документы и добавить к ним комментарии для обсуждения другими.

Или, может быть, вы заметили, что важная информация о культуре и наследии вашей компании теряется, когда люди уходят. С помощью вики каждый мог внести свой вклад в коллекцию знаний, которая останется на месте даже после того, как они сами уйдут.

Вы, скорее всего, получите наибольшую пользу от вики, если применимы следующие пункты:

  • Вы пытаетесь построить «общую картину» на основе нескольких точек зрения.
  • Вы хотите зафиксировать информацию, которая развивается или все еще находится на согласовании.
  • Все члены команды должны увидеть все собранные на данный момент знания.
  • Создавать ссылки на другую информацию, как внутреннюю, так и внешнюю, полезно.
  • Полезно увидеть все этапы написания и редактирования, которые привели к этому моменту.
  • Если появятся ошибки, это не будет катастрофой, потому что их быстро обнаружат и исправят.

Если недостаточно этих факторов, или если вам трудно определить, какую пользу вам принесет вики, скорее всего, это неправильный подход.Более того, если у вас уже есть эффективные способы хранения, редактирования и передачи всех материалов, с которыми вы работаете, вики может доставить больше проблем, чем пользы!

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Получайте новые профессиональные навыки каждую неделю, а также получайте наши последние предложения и бесплатную загружаемую рабочую тетрадь по плану личного развития.

Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности

Создание вики

Если вы решили, что вики — это правильный путь, вот как ее запустить:

1. Выберите свою технологию

Возможно, в вашей организации уже есть технология, необходимая для создания вики. С помощью SharePoint в Office 365 вы можете легко настроить вики и сделать их доступными для других.Кроме того, существуют дополнения к Google Docs, такие как YouNeedAWiki, которые позволяют создавать вики-сайты и делиться ими с вашей командой. Или ваша текущая интрасеть может позволить вам публиковать информацию, которую другие могут адаптировать.

Наконечник:

Если вы можете использовать существующие инструменты, подобные этим, вы сэкономите время и силы, а также сократите потребность в обучении других.

Если вы решите внедрить новую технологию, есть как бесплатные, так и платные варианты. Некоторые системы позволяют вам полностью спроектировать собственную вики, в то время как другие предоставляют шаблоны или даже могут создать для вас «базовые» вики-страницы.

Бесплатные программные пакеты, такие как MediaWiki, позволяют создавать вики-сайты на существующих серверах. Другие сервисы, такие как платный Confluence, размещают ваши вики-страницы на своих собственных системах.

Некоторые продукты, такие как Tettra, дают вам дополнительный контроль над доступом пользователей. На людей может быть возложена ответственность за определенные области вики, и они будут предупреждены, когда кто-то еще захочет внести изменения. Некоторые также предлагают расширенные инструменты поиска и аналитики, которые, вероятно, будут становиться все более важными по мере развития вашей вики.

Многие организации используют подобные системы для переосмысления своего подхода к вики. По-прежнему позволяя нескольким пользователям вносить свой вклад и сотрудничать, они также вводят больше контроля над тем, как и когда информация изменяется. Кроме того, их можно подключить к другим инструментам управления работой.

В результате вики можно использовать для управления ценными общекорпоративными знаниями, а иногда даже открывать их для людей за пределами принимающей организации.

2. Настройка элементов управления

Когда вы создаете вики, тщательно обдумайте уровни безопасности, которые ей потребуются, и нужно ли вам устанавливать какие-либо собственные правила.Особое внимание уделяйте безопасности данных , и свяжитесь со своим ИТ-отделом, чтобы убедиться, что все, что вы настраиваете, соответствует политикам компании и национальным законам.

Решите, кто должен иметь доступ для чтения и редактирования вашей вики, и сколько вы хотите, чтобы они могли делать. Другие элементы управления, вероятно, будут иметь форму «правил использования». Возможно, есть определенные моменты стиля, которых вы хотите, чтобы пользователи придерживались, или другие важные рекомендации о том, как они должны редактировать свою работу или работу других людей.

Наконечник:

Какую бы технологию вы ни использовали для своей вики, убедитесь, что вы знаете, кто за нее отвечает. Назначьте кураторов для всей вики или только для отдельных ее частей. Они могут помочь, отбраковав ненужный материал и помогая людям размещать информацию в нужном месте.

Это также должно снизить риск возникновения конфликтов между членами команды, когда они редактируют работу друг друга (известный как «конфликт правок»). Кураторы могут решать, когда и когда будут появляться сообщения, а также нужно ли проводить определенные обсуждения в автономном режиме.

3. Начать запись

Написание в вики отличается от других форм общения, потому что ваша первоначальная работа будет изменена — возможно, много раз, разными авторами.

Итак, когда вы начинаете, установите желаемую структуру и стиль, но ожидайте, что содержимое будет адаптировано со временем. Систематизируйте и выражайте свою информацию как можно яснее — это позволяет другим легко понять его и внести эффективный вклад.

Перед запуском вашей вики, получите отзыв.Ясна ли его цель? Является ли содержание понятным и точным? Очевидно ли, как другие люди должны двигаться вперед?

Также неплохо было бы попросить кого-нибудь еще протестировать вашу вики. Посмотрите, могут ли они получить к нему доступ, как вы предполагали, и убедитесь, что любые изменения, которые они вносят, отображаются должным образом.

4. Начало сотрудничества

Когда вы довольны тем, как выглядит ваша вики и как она работает, пора привлечь других людей.

Но не просто рассказывайте им как пользоваться вики — также объясните почему это хорошая идея.Подчеркните преимущества сохранения актуальности и точности информации. Объясните, что эффективная вики будет отражать знания и опыт разных людей, и каждый сможет получить к ней доступ, где бы он ни работал.

Обязательно объясните, как каждое редактирование записывается и отображается. И заверить людей, что ошибки можно легко исправить, вернувшись к более ранним версиям. Это должно помочь новым пользователям вики чувствовать себя более комфортно при изменении общего документа, особенно если он содержит важную для бизнеса информацию.

Примечание:

Для достижения наилучших результатов вики требуют эффективного сотрудничества и взаимного уважения, а также соответствующего уровня честного соперничества между коллегами.

Чтобы это произошло, каждый должен чувствовать себя в безопасности, предлагая свой вклад, но быть готовым к тому, что его вклад будет оспорен. Подробнее о создании подходящей среды для этого читайте в нашем экспертном интервью с Эми Эдмондсон «Почему важна психологическая безопасность».

Некоторые люди могут сопротивляться использованию вики и прибегать к другим знакомым средствам, таким как электронная почта, для обмена информацией.Это может сделать вики менее эффективной, потому что ограничивает обмен знаниями и мешает вики быть настолько богатой и отзывчивой, насколько это возможно.

Ищите способы изменить привычки людей при необходимости — не в последнюю очередь отмечая влияние вашей вики по мере ее процветания и роста.

Ключевые моменты

Вики — это совместные веб-страницы. Они могут помочь вам и вашей команде обмениваться институциональными знаниями, обсуждать идеи и вместе работать над проектами.

Однако вики с открытым доступом подходят не для всех форм информации.Многие организации предпочитают системы с более контролируемым подходом.

Прежде чем создавать вики любого типа, сначала определите бизнес-потребность. Затем точно определите, что вы хотите, чтобы ваша вики делала, и выберите правильную технологию для этого.

Устраните любые последствия для безопасности и установите четкие правила использования.

Убедитесь, что публикуемая вами «базовая» информация является точной и систематизированной. Затем убедитесь, что все ваши сотрудники знают, как пользоваться вики, чтобы она оставалась безопасным и продуктивным способом сбора и обмена знаниями на работе.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*