Кто создает рекламу: Профессия Дизайнер рекламы — Учёба.ру

Содержание

Как называется человек который создает рекламу

Что за профессия — копирайтер? Что он делает


Если вернуться на какой-то десяток лет назад, то, можно вспомнить, что о профессии «копирайтер» «слыхом не слыхивали, видом не видывали». Теперь же это слово знают даже школьники — еще бы, профессия обрела популярность, и копирайтером не мечтает стать только ленивый. Многие думают, что копирайтер это тот, кто сидит дома и пишет тексты. В действительности, все обстоит несколько иначе.

Слово пришло к нам из английского, буквально означает «пишущий тексты» (copywriter). В широком смысле слова копирайтерами называютвсех людей, которые придумывают и пишут рекламные тексты. Это могут быть тексты любого размера — и рекламные статьи, и просто слоганы. В последнее время наблюдается тенденция, когда копирайтерами называют и журналистов, так как они тоже имеют дело с текстами.

Что делает копирайтер?

В обязанности копирайтера входит придумывание и написание текстов, которые могут что-то продать — товар, услугу компании и т.п. Такие тексты называют продающими. Размещаются эти тексты на сайте какой-либо компании. Только весь подвох заключается в том, что текст не является рекламным. Тематика статей может быть разной. Но скрытая реклама присутствует: товар и услуга преподносятся так, чтобы человек захотел купить их.

Профессия копирайтер требует хороших знаний в сфере рекламы и маркетинга, политтехнологий и PR, а еще необходимо быть мобильным и обладать широким багажом знаний. Потому что, важно разбираться в той области, для которой вы готовите текст. Важно понимать желания клиента и видеть, какую цель он хочет достичь посредством написанного текста. Поэтому не будут лишними и навыки психолога.

Где работает копирайтер?

Чаще всего, копирайтеры работают в каком-либо рекламном агентстве. Причем, на постоянную работу копирайтера устроиться довольно сложно. К этой профессии в рекламных агентствах предъявляют довольно жесткие требования, начиная от хороших филологических навыков и отличного знания какого-то иностранного языка до опыта работы в рекламе. Работоспособность приветствуется! Чем больше работоспособности, тем лучше, то есть, хотите порадовать руководство, по вечерам домой лучше не торопиться — а работать, работать — придумывая слоганы и тексты, которые поднимут прибыли компании на недосягаемую высоту (ну, конечно, если вы действительно, талантливы и креативны).

В различных агентствах у копирайтеров могут быть совершенно разные служебные обязанности. В рекламном агентстве полного цикла копирайтер работает с текстом, иногда выполняя PR-функции, работая с клиентом. В PR-отделе компании обязанности копирайтера могут быть разноплановыми, такими как, выставление новостей на корпоративный сайт, размещение в различных изданиях своих же рекламных материалов, взаимодействие со СМИ. Свободные копирайтеры работают на биржах ()

Когда прибегают к услугам копирайтера?

Профессия «копирайтер» является востребованной, как мы уже отметили. Причем, если вы не хотите работать в офисе, то у вас есть выбор — многие агентства привлекают к работе над различными текстами и рекламными проектами сотрудников, которые работают по удаленной схеме, или, как сейчас говорят, на фри-лансе. То есть, копирайтер получает задание от компании, с которой он сотрудничает, компания обозначает сроки исполнения, в которые копирайтер обязан уложиться.

Кстати, не стоит думать, что на «вольных хлебах» можно расслабиться и наслаждаться жизнью, иногда что-то там «пописывая» для собственного удовольствия. Работоспособность фрилансеру нужна двойная, потому как тут точно действует принцип — «как потопаешь, так и полопаешь», ну, то есть, сколько напишешь, столько и заработаешь. А еще нужна железная самоорганизованность. Хотя, нужно отметить, что никого это не пугает, и, как отмечает статистика, каждый опытный копирайтер со временем уходит во фриланс.

Кому нужен копирайтер?

Текст на сайте должен привлекать не только внимание посетителя, но и поисковой машины. Для этого в нем должны присутствовать определенные слова и словосочетания. Обычно, человека, который создает текст, включающий в себя ключевые слова (seo текст), называют seo копирайтер. Хотя, профессиональный копирайтер легко справится с заданием написать seo текст. Продвижением сайтов занимаются оптимизаторы. Они придумывают тематику статей для сайта, определяют ключевые слова, которые необходимы для продвижения. Исходя из этого, и составляется задание для копирайтера. Учат в школе?

А вот специального факультета или, тем более, учебного заведения, где выпускают именно копирайтеров, вы не найдете. Копирайтером может стать практически любой. Если вы являетесь специалистом в какой-то области, в школе отлично писали сочинения, то есть, можете грамотно излагать свои мысли, можно попробовать писать тексты для сайтов близкой вам тематики. Хотя, чаще всего, копирайтерами становятся PR- специалисты, филологи и журналисты.

Специальности в сфере рекламы — Статьи

Хорошая реклама — почти искусство. И приобщаться к нему вполне могут люди самых разных профессий. Какие же специальности задействованы в этой области?

Рекламный бизнес в нашей стране — сфера достаточно молодая и, пожалуй, одна из самых интересных. В то же время отношение общества к результатам данной деятельности довольно противоречиво. С одной стороны, мало кому нравится навязчивость, а часто и откровенно низкое качество теле- и радиороликов, плакатов и пр.

Для тех, кто решил посвятить себя рекламному бизнесу, есть два основных пути: работа в рекламном агентстве или же служба в отделе рекламы какой-либо компании.

Менеджер по работе с клиентами

В рекламном агентстве такой менеджер выполняет целый ряд обязанностей. Он занимается поиском заказчиков, предоставлением им информации об услугах компании, ведением переговоров по телефону и лично, составляет общую схему работы, то есть планирует, какой вид рекламы и в каком объеме нужен каждому клиенту, проводит расчет стоимости всех услуг по изготовлению, размещению, оформлению и регистрации заказанной продукции. Помимо этого ему необходимо вести учет всех клиентов, ведь некоторая реклама требует продления через определенное время.

В небольших агентствах он часто имеет непосредственное отношение и к творческому процессу, например помогает правильно составить текст или предлагает вариант макета для размещения в прессе. Профессионализм менеджера очень важен, ведь клиент работает в первую очередь с человеком, а потом уже с организацией. И от того, насколько представителю агентства удастся заинтересовать рекламодателя, насколько актуально прозвучат его предложения, зависит, будет ли у компании новый заказ. Данные функции, как правило, выполняет сотрудник с любым высшим образованием и опытом продаж. Ему также необходимо знание ПК (MS Office, Internet) на уровне пользователя.

Стартовый оклад менеджера по работе с клиентами обычно варьируется от 300 до 600 у. е. Однако эта символическая фиксированная сумма является лишь частью общего заработка — есть еще бонусы и проценты. Надо понимать, что сразу большой зарплаты обычно никто не получает. Если специалист трудится хорошо, удерживает своих старых клиентов и привлекает новых, то его доходы неуклонно растут.

Менеджер по рекламе

Работа сотрудника отдела рекламы крупной фирмы требует большой ответственности. В обязанности менеджера входит поиск агентств, которые будут воплощать в жизнь те или иные идеи рекламной кампании, задуманной руководством организации. При этом часто бывает, что разные виды продукции заказывают различным исполнителям, а значит, требуется сопоставлять цены на определенные виды рекламы и качество конечных продуктов. Приходится также вести переговоры, причем не только с представителями агентств, но и с теми, кто уже воспользовался их услугами, чтобы проверить благонадежность предполагаемого партнера. Ведь фирмы, особенно крупные, затрачивают на свои кампании очень большие средства, и для них важно получить соответствующий результат.

Часто менеджерам требуется, придерживаясь общей рекламной концепции и укладываясь в отведенный бюджет, решать какие-то локальные задачи. Например, договориться об организации выставки или подобрать оптимального исполнителя для печати буклетов. Бывает, что менеджеру по рекламе приходится заниматься и другими делами — это зависит от того, сколько сотрудников состоит в штате отдела.

Уровню нагрузки соответствует и зарплата. Чаще она варьируется в пределах 500–700 у. е. В небольших организациях всеми вопросами, касающимися рекламы, нередко занимается один человек, практически заменяя собой целый отдел. Поэтому получает он обычно 700–1200 у. е. и даже более. При приеме на работу от соискателя, как правило, требуются не только высшее образование и владение ПК, но и опыт работы в должности того же сотрудника отдела рекламы или менеджера в рекламном агентстве.

Дизайнер

Работа этого специалиста заключается в создании рекламных модулей, этикеток, логотипов, вывесок и т. п. Иными словами, от него зависит, как будет выглядеть рекламная продукция. Каждая разновидность изображений имеет свои особенности, которые надо учитывать исполнителю. Например, при создании рекламных модулей для размещения в прессе важно придумать узнаваемый и запоминающийся макет, чтобы в нем сочетались все необходимые элементы: логотип организации, фирменные цвета, название рекламируемого объекта, объяснение того, почему именно он так привлекателен для покупателя и, самое главное, где его можно приобрести.

Дизайнер должен суметь, не перегружая картинку лишней информацией, выделить главное, представив его в наиболее выгодном свете. Буклеты, листовки, проспекты и прочие варианты печатной рекламы призваны вызывать у человека желание прочитать их до конца, что очень непросто при нынешнем обилии информации. Тут очень многое зависит от умения дизайнера. Только нестандартный подход: необычные цветовые решения, шрифты, расположение текста и картинок — позволит привлечь привередливого потребителя. Создание логотипов и этикеток — работа особенная. От успешного ее результата во многом зависит дальнейшее продвижение бренда на рынке.

Еще одна сфера приложения дизайнерских талантов — создание наружной рекламы (вывески, штендеры, рекламные щиты и т. п.). Здесь надо уметь не только сделать что-то уникальное, но и учитывать, как конечный вариант будет смотреться на улице, не станет ли он диссонировать с уже имеющимися там объектами.

Дизайнер рекламного агентства, как правило, специализируется на чем-то одном, например на создании наружной рекламы, но выполняет эту работу для разных заказчиков. А его коллега из рекламного отдела компании, наоборот, работает на свою организацию, придерживаясь единой фирменной концепции и привнося ее во все формы используемой рекламы. Дизайнерский труд, безусловно, творческий и интересный, но надо помнить, что результативность тут определяется по конечному продукту. Все материалы должны быть изготовлены качественно и к определенному сроку, а значит, рабочий день может получиться ненормированным.

При приеме на работу наличие у кандидатов высшего образования, как правило, не является определяющим фактором. А вот во множестве существующих графических программ им разбираться совершенно необходимо, причем желательно иметь подтверждающий это сертификат. Обычный перечень используемых дизайнером программ — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw, иногда какие-то еще. Часто необходимо умение работать с графическим планшетом, навык уверенного рисования от руки, владение основами фотографирования и ретуширования. В зависимости от уровня требований и нагрузки зарплата может быть в пределах от 600 до 1200 у. е. и более.

Копирайтер и райтер

Традиционно принято считать, что копирайтер — это человек, который придумывает рекламные слоганы, то есть краткие запоминающиеся фразы, обращения для рекламных кампаний. Одним словом, минимум текста и максимум привлекательной информации. В то время как райтер составляет тексты большего формата: подробные описания товаров, пресс-релизы, статьи с завуалированной рекламой. Копирайтеров, которые специализируются только на создании слоганов, не так много. Не каждое рекламное агентство может позволить себе содержать такого сотрудника, поэтому на практике один человек занимается написанием всех видов рекламных текстов. Кстати, создать короткий текст не проще, чем написать объемную статью. Это целое искусство. Не так-то легко придумать яркое броское изречение, которое у всех вызывало бы одинаковые ассоциации. Но если специалист попадает в цель, фразы становятся крылатыми.

Часто копирайтеру приходится заниматься рутинной работой, например описаниями товаров или услуг для каталога или интернет-сайта. В данном случае необходимо умение увидеть что-то необычное в самых ординарных вещах. Не каждый сможет рассказать о торшере или наборе кастрюль так, что прочитавший немедленно захочет приобрести себе столь необыкновенный товар.

Сейчас уже достаточно много учебных заведений готовят именно специалистов в области рекламы. Хотя пока к кандидатам не предъявляют таких жестких требований, как наличие специального рекламного образования, дипломированным работникам все же отдают предпочтение. В большинстве случаев райтеры и копирайтеры — это люди с филологическим, журналистским или другим гуманитарным образованием. Но, как известно, мало кто из знаменитых писателей был лингвистом, поэтому, если человек просто хорошо пишет и обладает профессиональным чутьем, у него тоже есть шанс на удачу. Правда, таким соискателям придется продемонстрировать свою профпригодность. Приветствуется, например, наличие опыта работы в аналогичной должности и публикаций в прессе.

Если набор идет в организацию, имеющую учредителей или партнеров в других странах, требуется владение иностранным языком, чтобы выдерживать единообразие рекламных текстов. Уровень знаний должен быть достаточно высоким, позволяющим улавливать тонкие нюансы и оттенки игры слов. Работать райтер и копирайтер могут как в офисе, так и удаленно, выполняя разовые заказы. Ежемесячный доход таких специалистов может быть от 300 до 1500 у. е. и даже выше.

В рекламном деле существует возможность карьерного роста. Проявляя организаторские способности наряду с творческими, менеджер способен стать руководителем отдела, а дизайнер — дорасти до арт-директора. Кто‑то продвигается по служебной лестнице внутри своей организации, а кто-то переходит в другую компанию на более высокую должность или в расчете на перспективы.

В заключение стоит отметить, что кроме перечисленных выше специалистов компаниям, занимающимся рекламой, необходимо множество других сотрудников. Например, фирмам по изготовлению наружной рекламы, особенно имеющим собственное производство, требуются монтажники, электрики, техники для работы на специальном оборудовании, инженеры по его обслуживанию и т. п. Поэтому для того, кто хочет попробовать себя в этой сфере, но не обладает специальным образованием, вакансия обязательно найдется. А если в данном бизнесе будут трудиться заинтересованные люди, то со временем качество рекламы улучшится и она будет не просто двигателем торговли, а станет еще и радовать глаз.

что выбрать, где учиться и работать

Digital-стратег150 000 ₽Digital-стратег — креативный специалист, объединяющий в себе лучшие черты аналитика и маркетолога. Эту интересную профессию можно получить после 11 класса, поступив в вуз.
E-mail-маркетолог100 000 ₽Интернет-рассылка по электронным почтовым ящикам является самой эффективной рекламой в настоящее время. Поэтому E-mail-маркетологи чрезвычайно востребованы.
Event-маркетолог100 000 ₽Event-маркетолог – эксперт в области событийного маркетинга. Он несет ответственность за продвижение бизнеса, услуги или продукта с помощью мероприятий. Профессия связана с ответственностью, креативностью и коммуникацией.
Influence-маркетолог35 000 ₽Influence-маркетолог – современная профессия, которая понравится активным и креативным людям. Она тесно связана с коммуникацией, карьерным ростом и высокими гонорарами. Обучение можно пройти как в вузе, так и на курсах.
Instagram-маркетолог60 000 ₽Instagram-маркетолог – эксперт в области раскрутки и продвижения аккаунтов. Управляет мнениями, повышает продажи, формирует положительный имидж. Профессию можно освоить на курсах, длительность которых составляет от двух месяцев.
Instagram-маркетолог35 000 ₽
PR-менеджер (Пиар менеджер)150 000 ₽PR-менеджер — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме.
SMM-менеджер55 000 ₽Специалист по маркетингу в соцсетях, или SMM-менеджер, использует социальные платформы как каналы для продвижения бренда, расширения клиентской аудитории, привлечения трафика на сайт и в итоге повышения продаж
Аffiliate-менеджер80 000 ₽Affiliate-менеджер – профессия новая, поэтому должностные обязанности пока не сформировались в жесткий перечень конкретных дел, и, ввиду своей универсальности, данная профессия требует постоянного развития.
Арт-директор130 000 ₽Арт-директор руководит штатом дизайнеров в процессе работы над различными проектами. Отвечает за качество творческой работы и сроки её выполнения, контролирует процесс технического воплощения дизайна.
Бренд-маркетолог120 000 ₽Бренд-маркетологи востребованы и в обычных магазинах, и в корпорациях, поэтому профессию можно охарактеризовать как перспективную.
Веб-психолог60 000 ₽Веб-психолог – специалист с профильным образованием, который повышает эффективность и доходность бизнеса в сфере электронной коммерции. Имеет глубокие знания в области маркетинга и психологии, обладает многозадачностью.
Геомаркетолог(не задано)Геомаркетинговые исследования позволяют значительно повысить эффективность бизнеса, так как выбор правильного расположения филиалов компании имеет решающее значение, что влияет на рост востребованности геомаркетологов.
Директор по маркетингу400 000 ₽Директор по маркетингу участвует в разработке рекламной стратегии своей компании, решая, где размещать рекламу, в каких выставках участвовать и пр.
Интернет-маркетолог120 000 ₽Хороший интернет-маркетолог — это не только профессионал в интернет-технологиях, но и человек, разбирающийся в психологии потенциальных клиентов.
Контекстолог120 000 ₽Контекстолог – специалист по настройке, ведению и анализу рекламных кампаний. Выполняет поставленные задачи удаленно, имеет карьерные перспективы. Профессию можно освоить с нуля в течение 5-6 месяцев.
Копирайтер65 000 ₽Копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз.
Креативный директор150 000 ₽На креативном директоре лежит ответственность за результаты всех творческих проектов и за престиж агентства в целом, он является гарантом высоких стандартов работы агентства.
Креативный маркетолог150 000 ₽Креативный маркетолог – человек, создающий и внедряющий маркетинговые стратегии. Он исследует рынок, формирует портрет потенциального покупателя, предупреждает сезонные колебания – выполняет работы, которые в итоге увеличивают объемы продаж.
Криэйтор40 000 ₽Криэйтор (creator) — специалист, разрабатывающий новые рекламные идеи и концепции, востребованный в рекламных агентствах, на радио и ТВ.
Маркетолог180 000 ₽Работа маркетолога предполагает множество обязанностей, но основными принято считать: анализ конкурентов, собственных товаров и рынка, для более эффективного продвижения товаров компании и увеличения продаж.
Маркетолог e-commerce90 000 ₽Маркетолог e-commerce занимается продвижением бизнеса в интернете. Работает с рекламой, клиентами и поставщиками, отслеживает и улучшает показатели сайта. Профессию можно быстро освоить на курсах.
Маркетолог кино45 000 ₽Профессия маркетолога кино подойдет тем, кто обладает навыками продаж и аналитики и хочет связать свою жизнь с киноиндустрией.
Маркетолог по продукту220 000 ₽Маркетолог по продукту проводит полный анализ рынка, отвечает за повышение популярности продуктов, являясь ключевой фигурой в отделе продаж.
Маркетолог-аналитик120 000 ₽Профессия напрямую связана с поведенческой экономикой, математикой и социологией. На практике специалисту приходится много работать с цифрами и расчетами, а также текстами и графиками.
Медиабайер300 000 ₽Медиабайер — это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях.
Медиапланер30 000 ₽Из самого названия профессии следует, что медиапланер в процессе своей работы имеет дело с различными средствами массовой информации, определяя для рекламы конкретного бренда наиболее подходящее СМИ.
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве120 000 ₽Менеджер по работе с клиентами один из первых, с кем общается потенциальный клиент, поэтому такие качества, как вежливость и коммуникабельность, являются ключевыми для менеджера рекламного бизнеса.
Менеджер по рекламе100 000 ₽Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия. Изучить ее можно в вузе или ссузе, срок получении образования составляет 4 года и 34-46 месяцев соответственно. Работа связана с общением, генерированием креативных идей и постоянным анализом.
Перформанс-маркетолог в Медиасервисы(не задано)Работа перформанс-маркетолога подразумевает расчет стоимости каждого целевого действия клиента: осуществление заказа, звонок, заявка, для определения рекламного бюджета.
Продакт-маркетолог140 000 ₽Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) – коммуникабельный и активный человек, обеспечивающий вывод продукта на рынок и достойный маркетинг. Профессия имеет низкий порог вхождения, ее можно освоить на курсах.
Промоутер40 000 ₽Промоутеры работают на людях, общаются с прохожими или посетителями, пытаясь заинтересовать потенциальных потребителей в товарах своей компании.
Рекламный агент90 000 ₽Рекламный агент — специалист по продаже рекламных площадей или рекламного времени.
Руководитель творческой группы (group head)80 000 ₽В обязанности руководителя творческой группы входит создание концепций рекламных кампаний клиентов, и он отвечает за новизну и эффективность этих концепций а также вдохновляет на работу над ними всю свою группу.
Сейлз-агент в киноиндустрии200 000 ₽Великолепные экономисты, прекрасные аналитики, талантливые маркетологи.
Специалист по допечатной подготовке (специалист по pre-press)(не задано)Допечатная подготовка требует соблюдения всех установленных требований для конкретного оборудования, которые составляет и проверяет специалист по pre-press.
Специалист по контекстной рекламе110 000 ₽Специалист по контекстной рекламе — это профессионал своего дела, который с помощью специальных рекламных сервисов отслеживает и контролирует весь процесс рекламной кампании в Интернете.
Специалист по стратегическому планированию рекламы150 000 ₽Стратег отвечает за то, чтобы все рекламные концепции, производимые агентством, соответствовали целям клиента, духу бренда и выбранной целевой аудитории.
Специалист фэшн-маркетинга100 000 ₽Специалист фэшн маркетинга занимается рекламой брендов, которые работают в модной индустрии (например, производят одежду). Для этого нужно не только быть хорошим маркетологом, но и разбираться во всех нюансах отрасли.
Сторителлер(не задано)Сторителлер создает истории для продвижения, укрепления репутации или ребрендинга. Он обладает отличной фантазией, использует нестандартный подход. Должен иметь высшее образование и познания в области маркетинга.
Таргетолог100 000 ₽Таргетолог занимается рекламой на социальных площадках. Он сотрудничает с бизнесом и частными клиентами, которые желают повысить охват страниц. Профессия имеет невысокий уровень вхождения, ее можно освоить на курсах.
Трафик-менеджер рекламного агентства90 000 ₽Трафик менеджер согласует работу клиентского, стратегического, креативного, технического, юридического и других отделов агентства, а также работу подрядчиков.
Трейд-маркетолог95 000 ₽В характере этого человека должны объединяться стрессоустойчивость, активность, быстрота мышления и дипломатичность.
Тренд-вотчер (Trend-watcher)(не задано)Для планирования и развития маркетинговой политики компании необходимо постоянное отслеживание и анализ новых тенденций на рынке, чем и занимается тренд-вотчер.

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Обновлено

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Вы даже не подозреваете, какая мощь скрывается внутри вас. Всё, что вам нужно сделать — это узнать, в чём ваша сила и как её применить. Тест «Талантум» основан на практиках, применяемых успешными людьми.

Читайте также:

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

  • глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
  • анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
  • подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
  • выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
  • контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
  • заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
  • изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Читайте также:

Профессия «Медиабайер»

Плюсы и минусы профессии

Плюсы
  1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
  2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
  3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
  4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
  5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
  6. Работа в творческом коллективе.
  7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Минусы
  1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
  2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
  3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Читайте также:

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Читайте также:

Лучшие вузы для менеджера по рекламе

  1. НИУ ВШЭ.
  2. РУДН.
  3. МПГУ.
  4. РЭУ им. Г. В. Плеханова.
  5. МГУ им. М. В. Ломоносова.
  6. МГИМО.
  7. СПбПУ.
  8. ТГУ.
  9. СамГУ.
  10. БФУ им. И. Канта.

Лучшие колледжи

  1. ТХТК.
  2. Колледж МосГУ.
  3. Колледж МУ им. С. Ю. Витте.
  4. УГК им. Ползунова.
  5. НКПиИТ.

Место работы

Рекламные менеджеры могут найти работу в частных компаниях, занимающихся производством и реализацией продукции, распространением различных услуг. Также они востребованы в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных и образовательных учреждений. Нередко менеджеров по рекламе привлекают частные лица, например, звезды кино, политические деятели и иные.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Заработная плата

Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.

Профессиональные знания

  1. Основы бюджетирования, социальной психологии и экономики.
  2. Медиапланирование.
  3. Уверенное использование ПК: офисные программы, графические редакторы, редакторы звука, цвета, видео.
  4. Social Media Marketing.
  5. Иностранный язык.

Читайте также:

Примеры компаний с вакансиями менеджера по рекламе

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:

  1. Отдел по работе с клиентами.
  2. Творческий отдел.
  3. Производственный отдел.
  4. Медийный отдел.
  5. Административный отдел.

Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.

Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний.

Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

профессии и направления подготовки в вузе

Пандемия изменила наш взгляд на выбор профессии. Теперь помимо популярности и высокооплачиваемости важным фактором стала возможность удалённой работы. И реклама — сфера с большим количеством таких профессий. Каких именно и как их освоить? Обо всём по порядку.

В этой статье:


Реклама: популярные профессии

Кем же можно работать в этой сфере?

Копирайтер

Ошибочно думать, что копирайтинг это то же самое, что и журналистика. Ключевая задача данного специалиста — это написание рекламных текстов, поэтому копирайтер должен создавать информационные, продающие тексты, а также тексты для лендингов, SEO-тексты, слоганы, сценарии и нативные статьи. 

Медиабайер

Работа с трафиком из социальных сетей, ведение переговоров, поиск выгодных рекламных площадок, закупка рекламы, оптимизация рекламных затрат — медиабайер занимается этим и многим другим. Так что без аналитических способностей и навыков межличностного общения здесь не обойтись. 

PR-менеджер

Кто отвечает за создание и поддержку репутации компании? Специалист по связям с общественностью, то есть PR-менеджер. В его задачи входит определение направления пиар-деятельности, проведение пиар-кампаний и мероприятий, создание пресс-релизов и анализ деятельности кампании. 

   

Менеджер по рекламе

Нельзя сказать, что у всех менеджеров по рекламе одинаковые обязанности, ведь некоторые из них работают с социальными сетями, другие — с наружной рекламой. Но есть задачи, которые их объединяют: анализ конкурентов, продумывание рекламных кампаний, изучение рынка, поиск клиентов. 

Специалист контекстной рекламы

В отличие от менеджера по рекламе, специалист по контекстной рекламе работает исключительно с поисковыми системами. Он ведет кампании в Google Adwords, Яндекс.Директе и других рекламных системах, подбирает ключевые фразы, разрабатывает стратегии оптимизации рекламы и составляет аналитические отчеты.

SMM-менеджер

Маркетинг в социальных сетях — один из популярнейших видов деятельности, к которому в последнее время прибегают почти все компании. СММщик должен раскрутить страницу компании в социальной сети, чтобы привлечь новых клиентов — для этого он разрабатывает контент и оформление, формирует комьюнити и настраивает рекламу.  

Контент-менеджер

Эту профессию часто путают с SMM, но контент-менеджер больше концентрируется на работе с контентом, а не на продвижении. Он организует наполнение сайта, социальных сетей и рассылок информацией, ставит задачи, проверяет готовые материалы и передает их на публикацию.  

Медиа-дизайнер

Работая на стыке рекламы и дизайна, медиа-дизайнер несет ответственность за разработку дизайна аналоговых, цифровых и смешанных медиа. Так, он создает объявления, логотипы, веб-сайты и сценарии. 

Email-маркетолог

Помните те письма о новых курсах или акциях, которые приходят вам на почту? Их создает email-маркетолог. В его обязанности входят работа с клиентами, разработка стратегий по продвижению товара, настройка рассылок, создание контент-плана, верстка и многое другое. Так что без знания маркетинга, копирайтинга и языка HTML не обойтись. 

Реклама: профессии и направления подготовки в вузе


Направления подготовки в сфере рекламы

Профессии в сфере рекламы во многом требуют таланта и практических навыков, а не знаний, поэтому далеко не каждый специалист имеет профильный диплом. Тем не менее, оконченное образование дает возможность пройти практику, набраться опыта, найти необходимые связи и выучить азы. Мы выбрали те направления подготовки, обучение на которых может увеличить ваши шансы на работу в рекламной сфере:


Где учиться для работы в сфере рекламы?

Сейчас существует множество вариантов обучения рекламному делу, но классическое образование все же остается приоритетным. 

Начать можно уже с поступления в колледж. Вот пример подходящих учебных заведений с направлением «Реклама» в Москве и Санкт-Петербурге:

Список возможностей для обучения рекламе в вузе еще шире:

Читайте также:

Гуманитарные профессии будущего

 

специалист по рекламе и другие специальности, связанные с рекламой и маркетингом. Как называется человек, придумывающий рекламу?

Профессии в сфере рекламы все больше набирают популярность. Такие специалисты нужны в различных организациях, но есть возможность работать и самостоятельно в свободное время. При этом зарплата в большинстве случаев зависит от собственных талантов и работоспособности.

Плюсы и минусы

Профессии, связанные с рекламой, имеют свои особенности, среди которых можно выделить плюсы и минусы. Собираясь начать работу в данной сфере, следует внимательно рассмотреть все детали данной деятельности, чтобы понимать, с чем предстоит столкнуться.

К плюсам данной профессии можно отнести:

  • свободный график работы;
  • высокие заработки;
  • возможность совершенствовать свои профессиональные навыки;
  • встречи с разными интересными людьми;
  • возможность совмещать данную работу с другими видами деятельности;
  • не всегда требуется высшее образование, часто можно пройти курсы, а какие-то программы освоить самостоятельно.

Но и к минусам стоит присмотреться. Они заключаются в следующем:

  • при работе в какой-либо организации зачастую есть определенный план, который нужно выполнять, вне зависимости от настроения и вдохновения;
  • доходы могут быть нестабильными;
  • постоянно придется общаться с разными людьми, что не исключает стрессовых ситуаций.

Обзор профессий

Специалист по рекламе – понятие обширное. Рекламный бизнес включает в себя немало профессий, которые стоит рассмотреть подробнее.

  • Веб-аналитик всегда в курсе того, что происходит на сайте той или иной компании, а также у конкурентов. Это человек, который анализирует ситуацию, делает выводы, что помогает ему дать верные советы при организации работы сайта. Иногда он продумывает концепцию того, как привлечь посетителей на сайт, разрабатывает направления работы. Такой специалист нужен многим организациям, которые занимаются рекламной деятельностью. Зарплата веб-аналитика чаще всего на высоком уровне. Но фиксированной она бывает не всегда. Здесь все зависит от результата работы. Начинающий специалист может получать около 30 тысяч, ну а профессионал – значительно больше. Все еще зависит и от региона проживания, и от масштаба компании. Высшее образование в области компьютерных технологий будет необходимо.
  • Разработчик контекстной рекламы придумывает тексты и продумывает их подачу. Только создатель качественной креативной рекламы может рассчитывать на хорошую работу или постоянные заказы. Он может быть как фрилансером, так и работать на постоянной основе в крупном рекламном агентстве. Такой специалист должен хорошо владеть словом, быть грамотным, уметь общаться с людьми. Зарплата может варьироваться и быть нестабильной, особенно если это разовые заказы. Высшее образование на гуманитарных факультетах будет очень кстати в данной области.
  • E-mail-маркетолог. Так называется сотрудник, который ведет базу клиентов, создает контент, проводит тесты и рассылает объявления по электронной почте. В настоящее время такие специалисты становятся все более востребованными. Получать какое-то специальное образование зачастую не требуется, достаточно пройти курсы – и можно работать в разных компаниях, интернет-магазинах, учреждениях. Но зачастую нужно быть хотя бы минимально знакомым с торговлей и маркетингом. Специалисту нужно быть грамотным и готовым к тому, что придется много общаться и перерабатывать большой объем информации.
  • Маркетолог. Профессия на протяжении многих лет не теряет своей актуальности. Продвигать товар, опережая конкурентов – его цель. Кроме того, предстоит еще и выяснять, почему тот или иной товар или услуги не пользуются спросом, и что нужно предпринять, чтобы изменить ситуацию. Специалисту придется анализировать большой объем информации, уметь мыслить неординарно, подыскивая верные решения и беспроигрышные варианты. Маркетологи сегодня нужны на многих крупных предприятиях, где изготавливаются большие объемы продукции, реализуемой в разных точках страны и за ее пределами. Высшее образование по данной специальности можно получить практически в каждом городе.
  • Копирайтер. Это автор, который пишет разные тексты, в том числе и рекламные. Это могут быть слоганы, короткие объявления, целые сценарии. Здесь необходимо хорошее знание русского языка, умение находить нужную информацию и перерабатывать ее в нужном русле. Умение привлечь потребителя товаров и услуг с помощью верно подобранных слов играет большую роль и, соответственно, сказывается на уровне дохода. Работать можно в любой компании, но чаще всего есть возможность работать через интернет. Здесь требуется образование, связанное с такими предметами, как русский язык и литература. Это может быть филологический факультет или факультет журналистики.
  • Менеджер по рекламе. Чаще всего этот специалист работает в печатных СМИ, на радио, телевидении, в интернет-изданиях. Его цель – найти рекламодателей, убедить их разместить рекламу именно на площадках своей компании, а также объяснить, почему это выгодно. Кроме того, менеджер при необходимости по просьбе клиента должен суметь составить макет будущей рекламы, придумать текст, а иногда предоставить на выбор несколько вариантов. Начинать можно, имея за плечами среднее образования, попутно совершенствуя свои навыки и набираясь опыта. Но не у каждого получится продержаться на этой должности. Нужно уметь общаться с людьми, располагать их к себе.
  • Руководитель рекламного отдела. Это может быть человек, работающий в редакции газеты или журнала, в крупном рекламном агентстве или на предприятии. Данный специалист координирует работу всех специалистов, по необходимости подсказывает, проводит обучение, разрабатывает планы на неделю, месяц, год, знакомит с ними коллектив, ищет пути привлечения новых клиентов и продумывает программу бонусов для постоянных. В данном случае требуется высшее образование в области рекламы и, кроме того, опыт работы, например, на месте того же менеджера по рекламе.
  • Дизайнер. В крупных рекламных агентствах и СМИ есть специальный человек, который разрабатывает оригинальные макеты и предлагает их к рассмотрению руководством и потенциальным клиентам. Он должен иметь богатое воображение и художественный вкус, а также уметь работать в различных графических программах. Высшее образование на факультетах, связанных с компьютерными технологиями и дизайном, пригодится при работе на этой должности.
  • Промоутер. Здесь могут проявить себя люди без образования – главное, иметь желание работать. Ведь предстоит продвигать продукт или услугу, непосредственно общаясь с людьми, предлагая визитки, листовки, приглашая на презентации и другие мероприятия. Часто они развлекают взрослых и детей непосредственно на самом мероприятии, делая так, чтобы оно запомнилось своей яркостью и оригинальностью.

Этот человек может проводить дегустации, раздавать подарки. При этом он может быть облачен в костюм, который будет ассоциироваться с раскручиваемой продукцией.

Какую специальность лучше выбрать?

Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях. Только в этом случае зарплата может быть достойной.

Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:

  • если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
  • при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
  • есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
  • если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.

Профессии, связанные с рекламной деятельностью, хороши тем, что всегда можно заработать нужную сумму – главное, стремиться к этому. Результат зависит только от проделанной работы, старания и умений.

человек, занимающихся рекламой и продвижением — синонимы и родственные слова

Связанные слова


рекламщик

существительное

главным образом журналистика человек, чья работа заключается в создании рекламы люди, которые смотрят телевизионную программу, слушают радиопередачи или доходят до рекламного

рекламного плаката

существительное

кто-то, кто расклеивает рекламу на стенах

копирайтер

существительное

кто-то, чья работа заключается в написании слов для рекламы

креатив

существительное

неформальный человек, чья работа заключается в том, чтобы предлагать новые идеи, особенно в рекламе

креативный директор

существительное

старший сотрудник рекламного агентства, который отвечает за слова и изображения, используемые в серии рекламных объявлений

известный человек, связанный с конкретный продукт, бренд, рекламная кампания и т. д.

подставное лицо

существительное

человек, чья работа состоит в том, чтобы представлять организацию, разговаривая с журналистами или другими людьми, особенно для улучшения репутации организации

Madison Avenue

рекламная индустрия в США

маркетолог

кто-то, чья работа заключается в том, чтобы побуждать людей покупать продукты определенной компании, определяя цену, тип клиента и рекламную политику

покровитель

существительное

известный человек тот, кто поддерживает организацию и позволяет ей использовать свое имя в своей рекламе

промоутер

существительное

тот, кто занимается организацией и рекламой концертов и спортивных мероприятий

промоутер

существительное

тот, кто пытается сделать продукт более популярным

пропагандист

существительное

тот, кто распространяет идеи, убеждения и т. д.многим людям

публицист

сущ.

тот, чья работа состоит в том, чтобы использовать газеты, телевидение и т. д., чтобы люди заметили человека, организацию или продукт

спонсор

сущ. поддержать мероприятие, теле- или радиопрограмму, веб-сайт и т. д. в качестве способа рекламы своих товаров или услуг

Английская версия тезауруса человек, занимающихся рекламой и продвижением

Какие рабочие места приходят с идеями для рекламы?

nicoletaionescu/iStock/GettyImages

Все рекламные ролики, от серьезных до веселых, имеют общее начало.Каждый был создан из идеи, придуманной творческим человеком или, чаще, командой творческих людей. Ссылаясь на творческий бриф, подготовленный менеджером по работе с клиентами, творческая группа подбрасывает идеи взад и вперед в течение нескольких дней, возможно, до поздней ночи, пока не находит несколько, по их мнению, победителей. После изменений и согласований шедевр создается и отправляется в эфир для продажи продукта, идеи или услуги.

Творческая группа

Согласно теории «две головы лучше, чем одна», концепции для рекламных роликов обычно создаются творческой группой из двух человек, состоящей из копирайтера и арт-директора.Они проводят мозговой штурм идей, которые будут умело передавать сообщение клиента, обычно с помощью кампании из трех рекламных роликов. Когда у них есть две или три рабочие идеи кампании, они обсуждают, как каждая из них будет выглядеть визуально и в диалогах. Затем копирайтер и арт-директор доделывают свои части черновых роликов.

Копирайтеры по рекламе

Золотые слова и фразы рекламного ролика создает копирайтер, создающий диалог между актерами. Для радиорекламы копирайтер работает в одиночку, хотя она может попросить других высказать свое творческое мнение.Для телевизионных рекламных роликов копирайтер совещается с арт-директором на протяжении всего процесса, чтобы они согласовали последовательность действий. После того, как она закончила копию каждого рекламного ролика, она отдает ее арт-директору для размещения на досках объявлений, которые он создает для презентации.

Художники-постановщики

Художник-постановщик делает наброски каждой сцены рекламного ролика. Затем арт-директор превращает наброски миниатюр для каждого рекламного ролика в раскадровку, которая буквально представляет собой доску для показа, на которой рекламный ролик демонстрируется кадр за кадром.Первоначальные раскадровки являются грубыми, поскольку они предназначены только для внутреннего утверждения агентством. Как только они утверждены — обычно с изменениями — арт-директор делает формальные раскадровки, чтобы представить их клиенту.

Креативные директора

Копирайтеры и арт-директора представляют свои лучшие идеи своему боссу, креативному директору. Креативный директор оценивает каждую концепцию на основе ее эффекта, запоминаемости, уникальности и того, насколько хорошо она соответствует направлению творческого задания. Креативный директор либо утверждает одну или несколько концепций, возможно, предлагая изменения, либо отправляет команду обратно для генерации новых идей.Когда раскадровки готовы, креативный директор может сопровождать копирайтера и арт-директора, чтобы представить их клиенту, который, как мы надеемся, выберет одну кампанию для производства.

Коммерческие директора

Так же, как у фильмов есть режиссеры, в рекламной индустрии есть независимые режиссеры, а не сотрудники агентств, которые управляют рекламой. Творческая группа выбирает режиссера, исходя из его предыдущей работы и бюджета рекламного ролика. Хороший режиссер также предлагает идеи и идеи, которые могут улучшить или улучшить конечный продукт, как при первоначальном просмотре раскадровки, так и во время рекламных съемок.

24 самых творческих человека в рекламе

«Белки» DraftFCB. LinkedIn Недавно Business Insider попросил крупные рекламные агентства и наиболее значимые бутики назвать людей, которые, по их мнению, были наиболее креативными в бизнесе.

Перейти прямо к списку >

Чтобы номинации не были корыстными, мы попросили каждое агентство также номинировать кого-то из конкурирующего агентства — такого человека, которого они бы наняли, если бы у них была свобода действий.

Затем мы подробно рассмотрели недавних победителей и креативщиков, которые вызвали новые волнующие слухи.

Результатом является рейтинг, который, по нашему мнению, представляет творческую элиту рекламы.

Методология:

Список не является исчерпывающим. Мы знаем, что известные гиганты индустрии, такие как Дэн Виден и Джефф Гудби, всегда будут попадать в этот список из-за их десятилетий стабильно высокого уровня производства.

Таким образом, наш список показывает, кто сейчас популярен , основываясь на их последних работах. Также учитывались размер агентства, клиентура и срок пребывания в должности.(Небольшие агентства с небольшими клиентами часто рискуют, потому что на карту поставлено меньше. В крупном агентстве с гигантскими клиентами, специализирующимися на упакованных товарах, труднее выполнять нестандартную работу.)

Мы смешали гигантов рекламы с новичками в игре. Все они генерируют интересные и вдохновляющие объявления.

Креативность трудно измерить в отрасли, которая постоянно переопределяет себя, но вот 25 креативщиков, о которых вам обязательно нужно знать.

Что такое реклама в Facebook и как она работает?

Все знают о Facebook, но знают ли они, как максимально эффективно использовать рекламу в Facebook?

Мы настолько привыкли листать Facebook и видеть рекламу, что почти не замечаем их, а для маркетологов это мощный инструмент. Как вы можете эффективно использовать рекламу в Facebook для своего бизнеса и увидеть столь важную отдачу от инвестиций?

Зачем размещать рекламу на Facebook?

Трудно заглянуть за пределы досягаемости Facebook.Почти 3 миллиарда активных пользователей — это множество людей, которые регулярно видят рекламу в Facebook.

Мы всегда говорим о том, что ваш маркетинг должен быть нацелен на вас, поэтому охват — это только одна часть уравнения. Успешный маркетинг не достигает всех, он достигает нужных людей, и именно здесь Facebook невероятно полезен.

Когда дело доходит до детального таргетинга, Facebook практически не имеет себе равных. Он так много знает о своих пользователях, и эта информация помогает рекламодателям обращаться к нужным людям с правильным сообщением.

Эта способность точно ориентироваться на определенные группы людей привлекает почти 10 миллионов активных рекламодателей и приносит Facebook 28,6 миллиардов долларов в квартал.

Вы не можете спорить с результатами, что означает, что вы не можете отрицать силу рекламы в Facebook.

Они суперприбыльные. (Если, а это большое ЕСЛИ, вы знаете, что делаете.)

Кто должен размещать рекламу на Facebook?

При работе с рекламой в Facebook важно помнить, что люди, с которыми вы общаетесь, не хотят активно покупать ваш продукт или услугу.Они отдыхают, общаются с друзьями, ищут забавные видео и т. д., а вы прервали это своей рекламой.

Не часто вы совершаете продажу с помощью одной точки взаимодействия, но еще реже это происходит с рекламой в Facebook, потому что люди не ищут активно ваши продукты. Компании, которые попадают в рекламу на Facebook, ожидая быстрой продажи, часто разочаровываются.

Многие компании терпят неудачу в рекламе Facebook, потому что они не подходят. Вы всегда должны тестировать новые маркетинговые каналы, особенно до того, как спрос поднимет цены, но обязательно подумайте, подходит ли ваша бизнес-модель для Facebook.

Вот несколько видов бизнеса, которые могут преуспеть с рекламой в Facebook.

Предприятия с низким коэффициентом трения

Компании, добившиеся успеха благодаря рекламе в Facebook, просят пользователей регистрироваться, а не покупать. Вы должны использовать преобразование с низким коэффициентом трения, чтобы добиться успеха.

Посетитель вашего веб-сайта не искал ваш продукт. Они случайно нажали на ваше объявление. Если вы полагаетесь на то, что они немедленно купят что-то, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу, вы потерпите неудачу.

пользователей Facebook непостоянны и, скорее всего, вернутся на Facebook, если вы заранее попросите о большом обязательстве (покупке). Вместо этого придерживайтесь простых конверсий, таких как подписка на вашу услугу, заполнение короткой формы для потенциальных клиентов или отправка адреса электронной почты.

Даже если вы продаете товары, а не услуги, вам следует сосредоточиться на промежуточной конверсии, такой как подписка на рассылку новостей. Затем вы можете продавать больше через маркетинг по электронной почте или ретаргетинговую рекламу на Facebook.

Сайты ежедневных скидок, такие как Groupon, AppSumo и Fab, являются хорошими примерами компаний, которые могут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook.После того, как вы нажмете на одно из их объявлений, они просто попросят ваш адрес электронной почты. Они продадут вас по сделке позже.

Бизнес-модель с длительным циклом продаж или небольшими закупками

Даже если сначала вы попросите только адрес электронной почты, в конечном итоге вам нужно будет зарабатывать деньги на этих пользователях, если вы хотите, чтобы ваши объявления приносили прибыль.

Лучшая бизнес-модель, которая соответствует рекламе Facebook, приносит доход от своих пользователей с течением времени, а не сразу. Пользователь может дать вам свой адрес электронной почты, но вам нужно завоевать больше доверия, прежде чем он захочет что-либо купить.

Не стоит зависеть от одной крупной покупки. Лучше всего сделать несколько небольших покупок.

Ежедневные предложения и сайты подписки — отличные примеры бизнес-моделей, которые могут процветать на Facebook. У обоих есть клиенты, чья пожизненная ценность распределена в течение шести месяцев или более.

В Udemy они сосредоточены на том, чтобы заставить пользователей зарегистрироваться при первом посещении. Стремясь получить прибыль от расходов на рекламу за шесть месяцев (а не за один день), они превращают пользователей Facebook в постоянных клиентов.

Они нацелены на 20-процентную окупаемость затрат на рекламу в первый день и на 100-процентную окупаемость через шесть месяцев.Эти цифры могут служить ориентиром для вашего бизнеса.

Как работает реклама в Facebook?

Объявления Facebook теперь представлены в нескольких вариантах. Вы можете продвигать свою Страницу, публикации на своей Странице, действия, предпринятые пользователями, или сам ваш веб-сайт. Несмотря на то, что Facebook уделяет все больше внимания нативной рекламе и удерживает трафик на своем сайте, вы все равно можете успешно направлять пользователей на свой сайт.

Существует также несколько форматов рекламы, включая изображения, видео, карусель (несколько изображений), Instant Experience и коллекции.

Объявления Facebook нацелены на пользователей на основе их местоположения, демографических данных и данных профиля. Многие из этих опций доступны только на Facebook.

После создания объявления вы устанавливаете бюджет и ставку за каждый клик или тысячу показов, которые получит ваше объявление.

После этого пользователи увидят вашу рекламу на боковой панели Facebook или в своей ленте новостей.

Как маркетологи, наша основная цель, как правило, заключается в привлечении трафика на наши собственные веб-сайты. Создание своего присутствия на Facebook — это здорово, но когда вы приводите кого-то на свой веб-сайт, вы контролируете среду, и это дает вам наилучшие шансы на достижение ваших целей.

Другие варианты рекламы Facebook отлично подходят для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда, но реклама, уводящая пользователей за пределы сайта, по-прежнему является лучшим вариантом для рекламодателей с прямым откликом, желающих совершить продажу.

9 лучших советов по созданию рекламы на Facebook

Реклама в Facebook имеет большой потенциал, но это не так просто, как просто создать небольшой текст и наблюдать за ростом продаж. Правильная реклама в Facebook требует продуманного подхода и множества оптимизаций, пока вы не найдете идеальную стратегию.

Вот девять основных советов, которые помогут вам оптимизировать рекламные кампании на Facebook.

1. Нацельте свою рекламу на Facebook

В начале этой статьи мы задались вопросом: зачем размещать рекламу на Facebook? Двумя основными причинами были охват и беспрецедентный таргетинг Facebook.

Проблема в том, что многие компании не используют возможности таргетинга, которые им доступны. Они придерживаются подхода «чем больше, тем лучше», хотя на самом деле важно, чтобы ваши продукты или услуги были представлены людям, которые в них больше всего нуждаются.

Ошибка номер один, которую большинство маркетологов допускают при работе с рекламой на Facebook, заключается в неправильном таргетинге.

Возможности таргетинга рекламы Facebook не имеют себе равных. Вы можете настроить таргетинг по демографии и создать индивидуальную или похожую аудиторию, чтобы ориентироваться на пользователей, похожих на ваших лучших клиентов. Вы также можете использовать ретаргетинг объявлений для таргетинга на пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей или посещали ваш веб-сайт.

На Facebook вы можете напрямую ориентироваться на пользователей:

  • местоположение
  • возраст
  • пол
  • интересы
  • связи
  • статус отношений
  • языки
  • образование
  • рабочие места могут быть полезными
7 7 в зависимости от вашей аудитории 7
    4Большинство маркетологов должны сосредоточиться на местоположении, возрасте, поле и интересах.

    • Расположение позволяет ориентироваться на пользователей в стране, штате, городе или почтовом индексе, которые вы обслуживаете.
    • Возраст и пол для таргетинга на должны основываться на ваших существующих клиентах. Если женщины 25–44 лет составляют основную часть ваших клиентов, начните ориентироваться на них. Если они окажутся прибыльными, вы сможете расширить таргетинг.
    • Таргетинг по интересам — самая мощная, но неправильно используемая функция рекламы на Facebook.При создании объявления у вас есть два варианта: широкие категории или подробные интересы.

    Ориентация на широкую категорию

    Широкие категории включают такие темы, как садоводство, фильмы ужасов и бытовая электроника. Недавно Facebook добавил новые цели, такие как «Помолвлен (1 год)», «В ожидании родителей», «Вдали от родного города» и «День рождения через 1 неделю».

    Широкие интересы могут показаться эффективным способом охвата большой аудитории. Однако эти пользователи часто стоят больше и тратят меньше.Вам также необходимо установить пиксель Facebook.

    Раньше это был неэффективный способ охвата аудитории; однако добавление пикселя Facebook и динамической рекламы делает это гораздо более эффективным.

    Это стоит протестировать, но детальный таргетинг по интересам часто более эффективен.

    Детальный таргетинг по интересам

    Подробный таргетинг по интересам позволяет вам ориентироваться на пользователей на основе информации в их профиле, включая «перечисленные лайки и интересы, страницы, которые им нравятся, приложения, которые они используют, и другое содержимое профиля (хронологии), которое они предоставили» (согласно Facebook).

    Вы найдете лучшую рентабельность инвестиций, используя подробный таргетинг по интересам.

    У Facebook есть удивительный набор интересов, от Гарри Поттера до подводного регби. Самое сложное — выбрать правильные.

    При таргетинге на подробные интересы Facebook предоставляет размер аудитории и другие предполагаемые предпочтения и интересы. У вас не будет никаких данных о конкурентах, но как только вы выберете интересы для рекламы, Facebook покажет совокупную предлагаемую ставку.

    Многие маркетологи ориентируются на максимально большие группы.Это ошибка, так как эти группы дороже и менее целенаправленны.

    Вместо того, чтобы ориентироваться на общие термины для вашей ниши, такие как «йога» или «цифровая фотография», сосредоточьтесь на конкретных интересах. Узнайте, какие журналы и блоги читают ваши клиенты, на кого они подписаны в Твиттере и какие сопутствующие товары покупают.

    Если вы используете такие лазерно-ориентированные интересы, вы охватите людей, которые больше всего интересуются вашей темой и больше всего готовы тратить на нее деньги.

    Например, если вы хотите продать новый курс ди-джея, не ориентируйтесь только на «диск-жокея».

    Вместо этого создайте рекламу, ориентированную на такие издания ди-джеев, как DJ Magazine и Mixmag. Затем создайте еще одно объявление, ориентированное на диджейские бренды, такие как Traktor и Vestax.

    Объедините меньшие, связанные интересы в группу с аудиторией от 50 000 до 1 млн+. Эта структура создаст рекламу с большой аудиторией, которая может конвертироваться.

    Расширенный совет : Используйте Facebook Login в качестве варианта регистрации на своем сайте. Когда пользователи подключаются через Facebook, вы сможете анализировать их интересы.Проиндексируйте эти интересы по количеству поклонников соответствующих Страниц Facebook. Вы останетесь с вашими интересами высокой близости.

    Facebook Lookalike Audiences

    Помимо прямого таргетинга на пользователей, Facebook дает вам возможность создавать похожие аудитории.

    Это пользователи Facebook, похожие на ваших текущих пользователей. Вам понадобится Facebook Pixel или другие пользовательские данные об аудитории, например список адресов электронной почты. Затем вы можете попросить Facebook найти похожих пользователей.

    Они легко настраиваются, например, вы можете создать рекламу для «новых клиентов», а затем запретить текущим клиентам видеть вашу рекламу.

    На этой странице Facebook вы узнаете, как создавать похожие аудитории.

    Ретаргетинг с помощью рекламы в Facebook

    Объявления с ретаргетингом позволяют охватить клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом. Вы можете удвоить усилия, создав динамическую рекламу, которая показывает людям товары, которые могут их заинтересовать.

    Например, вы можете перенаправить пользователей, которые посетили ваш сайт, оставили товары в своей корзине или нажали на объявление.

    Чтобы создать ретаргетинговую рекламу, первым делом необходимо установить Facebook Pixel. Ознакомьтесь с моим руководством по ремаркетингу и убедитесь, что вы создаете множество точек соприкосновения с потенциальными клиентами.

    2. Включить изображения

    Facebook — это визуальное место. Как часто вы останавливаетесь, чтобы прочитать пост, полностью состоящий из текста, по сравнению с постом, содержащим видео или изображения?

    Наиболее важной частью вашей рекламы на Facebook является изображение.Вы можете написать самый блестящий текст в мире, но если ваше изображение не привлечет внимание пользователя, вы не получите никаких кликов.

    Не используйте изображения низкого качества, стандартные стоковые фотографии или любые изображения, на использование которых у вас нет прав. Не крадите ничего из Google Images. Если вы не известный бренд, не используйте свой логотип.

    Теперь, когда у нас есть ответы на все вопросы, как рекламодателям найти изображения для использования? Покупайте их, создавайте сами или используйте с лицензией Creative Commons.

    Вот несколько способов выделить ваши изображения на платформе:

    • Люди: Лучше всего работают изображения людей, желательно их лица. Используйте крупные планы привлекательных лиц, которые напоминают вашу целевую аудиторию.
    • Типографика: Четкий, читаемый шрифт также может привлекать клики. Яркие цвета помогут вашему объявлению выделиться.
    • Смешные: Сумасшедшие или забавные картинки определенно привлекают внимание. К сожалению, даже с описательным текстом эти объявления не всегда хорошо конвертируются.Если вы используете этот тип рекламы, установите низкий бюджет и внимательно отслеживайте эффективность.
    • Чередовать объявления: В каждой кампании должно быть не менее трех объявлений с одинаковыми целевыми интересами. Использование небольшого количества объявлений позволит вам собрать данные о каждом из них. Удалите объявления с самым низким CTR и создайте новые версии объявлений с лучшим CTR.

    Средний показатель CTR для рекламы на Facebook во всех отраслях составляет 0,89 процента, поэтому продолжайте работать над своими изображениями, чтобы преодолеть этот показатель.

    3. Написание отличного копирования

    Увидев ваше изображение, пользователи (надеемся) прочитают текст вашего объявления. Здесь вы можете продать им свой продукт или услугу и заработать их клики. Несмотря на 40-символьный заголовок и 125-символьный основной текст, мы все еще можем использовать известную формулу копирайтинга AIDA.

    • (A)внимание: привлекайте внимание пользователей к объявлению с помощью привлекающего внимание заголовка.
    • (Интерес) Заинтересуйте пользователя своим продуктом, кратко описав наиболее важные преимущества его использования.
    • (D)желание: вызовите немедленное желание приобрести ваш продукт со скидкой, бесплатной пробной версией или предложением с ограниченным сроком действия.
    • (A)action: завершите объявление призывом к действию.

    AIDA — это много, чтобы уместиться в 165 символов, поэтому напишите пять или десять объявлений, пока не сможете вместить в них краткий рекламный ход.

    Вот пример онлайн-курса программирования:

    Стать веб-разработчиком

    Узнайте все, что вам нужно, чтобы стать веб-разработчиком с нуля.

    Скидка 65%. Зарегистрируйтесь сейчас!

    Используйте разные наборы объявлений, чтобы поэкспериментировать со своим текстом и найти наилучший подход. Это может быть ваше изображение, которое привлекает внимание людей, но ваш текст жизненно важен для того, чтобы заставить их действовать.

    4. Следуйте рекомендациям по размещению ставок в рекламе на Facebook

    Как и в любой рекламной сети, стратегические ставки могут означать разницу между прибылью и неудачной кампанией.

    После того, как вы создадите объявление, Facebook предоставит рекомендуемый диапазон ставок.Когда вы только начинаете, установите ставку в нижней части этого диапазона. Ваш CTR быстро начнет диктовать цену, которую вам придется платить за трафик.

    Если у вас высокий CTR, рекомендуемые ставки уменьшатся. Если ваш CTR низкий, вам нужно будет повышать ставку за каждый клик. Оптимизируйте свои объявления и цели, чтобы постоянно повышать CTR.

    Помимо количества кликов, ваша ставка также будет определять, какую часть вашей целевой аудитории вы сможете охватить. Facebook предоставляет отличную диаграмму для каждой кампании, показывающую размер вашей целевой аудитории и то, какую часть этой аудитории вы охватили.

    Повышение ставки поможет вашему объявлению охватить больше целевой аудитории. Если ваша реклама работает хорошо, но охват целевой аудитории составляет менее 75 %, вы можете повысить ставку, чтобы получить больше кликов.

    Если уровень охвата вашей аудитории высок, увеличение бюджета увеличит частоту показа вашей рекламы: сколько раз ее увидит целевой пользователь.

    5. Создайте целевую страницу для своей рекламы на Facebook

    Заставить людей нажимать на ваше объявление в Facebook — это только половина головоломки.В конечном счете, ваша рентабельность инвестиций будет основываться на действиях, которые люди совершают, когда они попадают на вашу целевую страницу.

    Щелчок — это только начало. Вам по-прежнему нужен посетитель для конвертации.

    Обязательно направляйте людей на целевую целевую страницу с высокой конверсией. Вы знаете их возраст, пол и интересы, поэтому покажите им страницу, которая решит их проблемы.

    Целевая страница также должна содержать регистрационную форму или поле отправки электронной почты, которые вы будете отслеживать как конверсию. Держите свои целевые страницы простыми.Не бомбардируйте людей разными вариантами; дайте им информацию, необходимую для принятия обоснованного решения, но сосредоточьтесь на том, чтобы заставить их выбрать один-единственный вариант.

    Если вы хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку, покажите им преимущества или предложите бесплатный подарок для их электронной почты.

    6. Отслеживайте эффективность рекламы на Facebook

    Facebook Ads Manager предоставляет огромное количество данных о том, как люди взаимодействуют с вашими объявлениями. Однако, как только люди переходят на ваш веб-сайт, он не предлагает такого же уровня понимания, поэтому вам нужно использовать аналитическую программу, такую ​​​​как Google Analytics.

    Пометив свои ссылки с помощью компоновщика URL Google или собственных тегов отслеживания, вы можете легко отслеживать, как трафик ваших объявлений Facebook взаимодействует с вашим сайтом. Это позволит вам увидеть, насколько эффективна ваша реклама на основе таких аспектов, как привлечение потенциальных клиентов, количество продаж и общий доход.

    Отслеживание переходов

    Как упоминалось выше, не забудьте разделить кампании по группам интересов, чтобы вы могли видеть, как работает каждая из них. Вы можете отслеживать их с помощью тегов Google, используя параметр utm_content, чтобы различать разные наборы объявлений.

    Отслеживание на уровне рекламы полезно при тестировании привлекающих внимание изображений и до того, как вы установили базовый CTR и коэффициент конверсии.

    Отслеживание производительности

    Вам также нужно будет следить за своей производительностью в интерфейсе Facebook. Наиболее важным показателем для отслеживания является рейтинг кликов. Ваш CTR влияет как на количество кликов, которые вы получите, так и на сумму, которую вы будете платить за клик.

    Объявления с низким CTR перестанут показываться или станут дороже.Объявления с высоким CTR будут генерировать столько кликов, сколько укладывается в ваш бюджет. Они также будут стоить меньше. Внимательно следите за CTR по интересам и объявлениям, чтобы узнать, какая аудитория работает лучше всего и какая реклама им нравится.

    Имейте в виду: эффективность даже самой лучшей рекламы со временем снижается. Чем меньше ваша целевая аудитория, тем быстрее это произойдет. Обычно вы заметите, что ваш трафик начинает падать через 3–10 дней.

    Когда это произойдет, обновите объявления новыми изображениями и скопируйте.Дублируйте существующие объявления, затем измените изображение и текст объявления. Не редактируйте существующее объявление. Удалите все существующие объявления, которые не получают кликов. На следующий день вы увидите, что новые объявления получают показы и клики.

    Отслеживайте эффективность изображений с течением времени, чтобы определить, какие из них обеспечивают лучший CTR и дольше всего сохраняют трафик. Вы можете возвращать высокоэффективные изображения назад каждые несколько недель, пока они вообще не перестанут вызывать клики.

    7. Создайте реалистичный рекламный бюджет в FB

    Мы говорили о создании нескольких объявлений с разными изображениями и таргетингом на определенные интересы, так как же создать для этого реалистичный рекламный бюджет на Facebook?

    Все сводится к простому уравнению: сколько показов вам нужно, чтобы совершить «x» продаж и получить «y» дохода?

    Начните с нескольких простых вопросов:

    1. Сколько стоит ваш продукт или услуга?
    2. Сколько вы хотите продать?
    3. Какой у вас уже коэффициент конверсии?

    Допустим, ваши ответы выглядят так:

    1. Стоимость продукта: 100 долларов США
    2. Вы хотите продать: 10
    3. Коэффициент конверсии: 1 процент

    Если мы хотим получить доход в размере 10 000 долларов США, мы должны продать 1000 единиц.При коэффициенте конверсии 1% это означает, что нам нужно 100 000 показов. Теперь возьмите среднюю цену за клик и умножьте ее на 100 000, и вы получите приблизительное представление о том, каким должен быть ваш бюджет.

    Разделите это число на период действия вашей кампании, и вы получите свой дневной бюджет.

    После определения бюджетов вы можете выбрать цель, чтобы Facebook автоматически помогал вам лучше справляться с поставленными задачами. Например, вы можете выбрать либо Конверсии, либо Клики по ссылкам в качестве метода оптимизации показа рекламы, чтобы получить наилучшие результаты.

    Легко быть скептичным, когда Facebook предлагает, сколько вы должны платить им за каждый клик, но на самом деле это очень удобно. Эти платформы сталкиваются с огромной конкуренцией, поэтому они знают, что если они не работают для вас, то вы пойдете куда-то еще.

    Это приводит к эффективным инструментам оптимизации доставки рекламы, и они особенно полезны, если вы делаете первые шаги в рекламе на Facebook.

    8. Создайте бизнес-страницу в Facebook

    Если у вас еще нет бизнес-страницы, вы должны ее создать.Это позволит вам использовать все типы рекламы, которые предлагает Facebook.

    Перейдите на сайт создания страницы и введите имя страницы, категорию и описание.

    Введите несколько ключевых слов в строку категорий, и вы получите несколько удобных опций. После того, как вы ввели всю свою информацию, нажмите «Создать страницу».

    Далее вам будет предложено добавить свой профиль и обложку перед сохранением. Как только вы это сделаете, ваша страница будет запущена, и вы сможете начать заполнять ее, следуя простым шагам настройки.

    Вы увидите список различных задач, которые вы можете выполнить, и одна из них, которую особенно стоит сделать, — создать призыв к действию. Это то, что свяжет людей с вашим сайтом, поэтому убедитесь, что вы выбрали что-то, что вдохновляет на действия (для меня «Зарегистрироваться» имеет наибольшее значение).

    Вот оно! Все готово и готово к запуску рекламы на Facebook!

    9. A/B-тестирование ваших объявлений

    Я хочу открыть вам маленький секрет. Я понятия не имею, какое объявление будет работать лучше всего на данный момент.

    Никто не знает! Это невозможно. Это означает, что единственный способ создать прибыльную рекламную кампанию — протестировать несколько различных вариантов и посмотреть, какой из них работает.

    Для этого мы возьмем существующее объявление, но внесем в него несколько незначительных изменений, чтобы запустить сплит-тест. Объявления в основном будут одинаковыми, поэтому вам не потребуется даже тонны работы, и вы можете запустить сплит-тест в течение нескольких минут.

    Перейдите в главную таблицу Менеджера рекламы, затем нажмите на поле объявления или кампании, которую вы хотите продублировать, и найдите кнопку «дублировать» рядом с «изменить».Затем выберите «Новая категория сплит-теста» и выберите количество копий. Сделайте два, чтобы вы могли попробовать несколько версий.

    Нажмите «Дублировать», и вы попадете на новый рекламный экран.

    Будьте осторожны при внесении изменений. На самом деле вы должны просто изменить одну вещь для каждой копии, чтобы вы знали, какие изменения имеют значение для успеха вашей рекламы. Единственный способ определить, что работает, а что нет, — это изменить один-единственный элемент от объявления к объявлению.

    Почему?

    Представьте, что вы меняете и копию, и изображение для второго объявления.Затем вы снова меняете эти две вещи и создаете третье объявление. Как вы узнаете, что сделало рекламу B лучше рекламы A и, в конечном счете, рекламу C лучше, чем B?

    Это был новый образ? Обновленный заголовок? СТА, может быть?

    Единственный способ получить абсолютную уверенность в том, откуда берутся ваши результаты, — это изменять по одной вещи за раз.

    Есть еще один элемент раздельного тестирования. В какой-то момент реклама в Facebook будет страдать от усталости от рекламы. Это означает, что эффективность вашего объявления начнет снижаться через несколько дней или недель.

    Сначала вы будете поражены. Вы не будете знать, что происходит или почему эта «выигрышная» реклама внезапно рушится.

    Постоянное сплит-тестирование подобных объявлений поможет вам избежать этой участи. Он будет держать вещи «свежими», чтобы аудитории не надоело видеть одну и ту же рекламу каждый раз, когда они входят в Facebook. Самое приятное то, что вам не нужно вносить большие изменения, чтобы избежать усталости от рекламы. Просто небольшие изменения здесь и там.

    Возможно, вы сможете взять точно такое же объявление, но просто изменить цвет фона, перевернуть макет или протестировать новый заголовок.

    Суть не в том, чтобы полностью отказаться от того, что работает. Найти успешную рекламу непросто. Вы должны придерживаться этого и просто тестировать небольшие вариации, чтобы убедиться, что производительность не упадет.

    Часто задаваемые вопросы по рекламе в Facebook

    Какие есть доступные варианты рекламы на Facebook?

    Карусели изображений, продвигаемые посты, видеообъявления и многое другое.

    На какие демографические данные можно настроить таргетинг на Facebook?

    Вы можете настроить таргетинг на местоположение, возраст, пол, интересы, связи, статус отношений, языки, образование и рабочие места.

    Можете ли вы сделать ретаргетинг рекламы на Facebook?

    Да, это позволяет вам захватывать пользователей, которые посещали ваш сайт раньше, но еще не совершили конверсию.

    Что я должен включить в свой рекламный текст на Facebook?

    Следуйте знаменитой формуле копирайтинга AIDA, чтобы написать успешную рекламу: напишите привлекающий внимание заголовок, заинтересуйте пользователей, упомянув о преимуществах, создайте желание для вашего продукта и завершите рекламу призывом к действию.

    Реклама в Facebook: Заключение

    Несмотря на кривую обучения, реклама в Facebook может стать отличным маркетинговым каналом для правильного бизнеса.Наиболее важные моменты, которые следует помнить: ориентируйтесь на конкретные интересы, используйте привлекающие внимание изображения, дайте пользователям возможность конверсии с минимальными усилиями и отслеживайте все.

    Следуя этим советам, вы сможете привлечь внимание людей на многолюдной платформе и использовать свою рекламу в Facebook, чтобы побудить людей к действию.

    После недели или двух изучения того, что работает для вашего бизнеса, вы сможете создать стабильный источник конверсий Facebook.

    Каковы ваши лучшие советы по рекламе в Facebook?

    Рекламные услуги в социальных сетях | Управление рекламой для 3+ сайтов

    Комплексное решение для управления рекламой в социальных сетях

    Благодаря WebFX вашему бизнесу не нужно беспокоиться об управлении рекламными кампаниями в социальных сетях, будь то LinkedIn или Facebook.Наша опытная команда специалистов по социальным сетям, а также графические дизайнеры занимаются всем, что касается управления рекламой в социальных сетях.

    В рамках наших услуг по управлению рекламой в социальных сетях ваш бизнес получает:

    1. Выделенный менеджер по рекламе в социальных сетях
    2. Быстрое время ответа (в течение 48 рабочих часов) от вашей специальной команды
    3. Быстрая настройка рекламных аккаунтов в социальных сетях медиа-платформы
    4. Индивидуальная рекламная стратегия для каждой из выбранных вами платформ
    5. Уникальные рекламные кампании и объявления, в том числе для ремаркетинга
    6. Расширенный демографический таргетинг, включая интересы и намерения пользователей
    7. Ежемесячные или еженедельные консультации с вашим персональным менеджером по работе с клиентами
    8. Ежемесячно или еженедельные отчеты и анализ кампании

    Если ваша компания раньше не размещала рекламу в социальных сетях, наши рекламные услуги в социальных сетях также включают установку пикселей сетевого отслеживания, таких как Facebook Pixel, на вашем сайте.Таким образом, ваша рекламная кампания может использовать ремаркетинг для привлечения случайных клиентов.

    Сделайте их решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Узнайте, как ваш бренд может добиться этого, запросив предложение без обязательств уже сегодня.

    Введите свой веб-сайт ниже:

    Один из наших экспертов проанализирует вашу кампанию и предоставит предложение

    Кто пользуется услугами рекламы в социальных сетях?

    Независимо от того, продаете ли вы товары в формате «бизнес-потребителю», «бизнес-бизнесу» или в сфере электронной коммерции, рекламные услуги в социальных сетях могут помочь вашей компании.На социальные сети приходится 30 процентов времени, проведенного в Интернете.

    Это мудрое решение — ориентироваться на людей там, где им нравится проводить время.

    WebFX объединит множество рекламных услуг в социальных сетях, которые создадут кампанию, адаптированную к вашей бизнес-модели.

    Независимо от того, хотите ли вы повысить конверсию, повысить узнаваемость бренда или увеличить взаимодействие с аудиторией, рекламные услуги в социальных сетях универсальны. Мы можем найти лучший подход для вашего бизнеса.

    Стратегия будет включать применимый контент, соответствующий текущим маркетинговым тенденциям, и всегда будет учитывать уникальные аспекты вашего бизнеса, которые отличают вас от конкурентов.

    ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ЧТЕНИЕ: Как выполнить анализ социальных сетей, чтобы добиться успеха

    Какую платформу выбрать для управления рекламой в социальных сетях?

    Несмотря на то, что в Интернете существует множество рекламных платформ в социальных сетях, которые предлагают платные варианты рекламы, важно выбрать платформу, которая позволит вам охватить соответствующую аудиторию.

    Когда дело доходит до вашей кампании, вы должны учитывать некоторых крупных игроков в игре. Эти сети включают:

    Органический или платный маркетинг в социальных сетях? Узнайте, что говорят эксперты

    Наши стратеги, а также специалисты по социальным сетям могут помочь вашему бизнесу выбрать лучшие платформы для ваших услуг по управлению рекламой в социальных сетях. Помогая вашей компании сосредоточиться на наиболее полезных сетях для вашей компании, вы можете получить большую отдачу и лучшие результаты.

    Узнайте больше о различных платформах и их преимуществах ниже:

    Социальные рекламные платформы
    1. Facebook
    2. Instagram
    3. Twitter
    4. Pinterest
    5. LinkedIn
    6. Youtube
    7. Snapchat
    Facebook Реклама на Facebook

    Facebook в настоящее время , и, скорее всего, останется крупнейшей рекламной платформой в социальных сетях.По состоянию на июнь 2018 года на Facebook ежедневно насчитывалось 1,47 млрд активных пользователей.

    Facebook широко известен как лидер тенденций рекламы в социальных сетях. Реклама на Facebook подходит практически для любого бизнеса и является отличным местом для начала социальной рекламы. Facebook предлагает рекламным компаниям и предприятиям в социальных сетях охват аудитории в зависимости от целей кампании. Несколько вариантов включают кампании для повышения осведомленности, вовлеченности, трафика, конверсий, посещений магазинов и многого другого.

    В настоящее время Facebook позволяет пользователям публиковать рекламу с помощью фото, видео, карусели, слайд-шоу и Facebook Instant Experiences:

    1. Карусель — это функция, которая позволяет пользователям показывать до 10 изображений или видео и ссылок в одном объявлении. Это позволяет рекламодателям направлять людей в несколько мест на своем веб-сайте с помощью одного креатива.
    2. Слайд-шоу — это функция, позволяющая пользователям создавать видеорекламу из неподвижных изображений.
    3. Instant Experiences — это инструмент, который рекламодатели могут использовать для создания иммерсивной рекламы с использованием фото, видео, текста, каруселей, фидов продуктов и многого другого на одной оптимизированной странице.Эта страница находится в приложении Facebook, что делает ее очень быстрой и удобной для пользователя. Каждый из этих инструментов предлагает преимущества в зависимости от цели рекламной кампании и того, какой контент доступен рекламодателю.

    Помимо различных форматов рекламы, Facebook предлагает варианты таргетинга, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на определенные демографические данные, интересы и поведение. Facebook также может ориентироваться на пользователей в зависимости от того, где люди делают покупки, путешествуют и многое другое!

    Реклама в Instagram

    Instagram принадлежит Facebook, поэтому их рекламные системы похожи.Instagram представил рекламу в 2015 году, и с тех пор наблюдается рост. На самом деле, количество объявлений в Instagram увеличилось на 28 % по сравнению с июлем 2017 года по сравнению с декабрем 2017 года.

    Визуальные эффекты — один из, если не самый важный элемент креатива рекламной кампании в Instagram. Неважно, продаете ли вы лучший продукт в мире с лучшим обслуживанием клиентов, если у вас плохие визуальные эффекты, ваша кампания в Instagram пострадает.

    Реклама в Instagram может быть в том же формате, что и в Facebook: фото, видео, карусель, слайд-шоу и Instant Experiences.Instagram также позволяет пользователям структурировать кампанию на основе целей кампании, таких как переходы на веб-сайт, конверсии, установки приложений, взаимодействие, просмотры видео и осведомленность. Рекламодатели Instagram могут настроить таргетинг своих объявлений так же, как и объявления Facebook.

    У них даже есть собственная платформа аналитики Instagram.

    Реклама в Твиттере

    Ежемесячно более 330 миллионов активных пользователей Твиттера пишут твиты и просматривают свои ленты. Твиттер предлагает несколько форм платной рекламы для охвата этих пользователей.Рекламодатели Twitter могут выбрать цель, которую они хотят достичь для своего бизнеса, будь то увеличение трафика, вовлеченности, осведомленности, просмотров видео, подписчиков, установок приложения или повторного взаимодействия с приложением.

    Как и Facebook, Twitter также предлагает таргетинг платной рекламы на основе местоположения, пола, языка, устройства, платформы и оператора связи.

    Twitter имеет два явных отличия от большинства других социальных платформ. Twitter включает таргетинг по ключевым словам, чтобы охватить людей на основе их поисковых запросов в Pinterest.Twitter также включает возможность нацеливания на людей, похожих на пользователей, которые подписаны на определенные учетные записи.

    Например, если вы хотите настроить таргетинг на людей, похожих на людей, которые подписаны на ваших конкурентов, вы можете включить аккаунты ваших конкурентов в Twitter в целевую аудиторию. Важно знать, что вы не ориентируетесь на конкретных подписчиков этих учетных записей. Вы ориентируетесь на пользователей, которые похожи на этих подписчиков.

    Реклама Pinterest

    По состоянию на сентябрь 2017 года количество активных пользователей Pinterest в месяц превысило 200 миллионов.Реклама Pinterest предлагает кампании, основанные на рекламной цели.

    Рекламные цели Pinterest включают осведомленность, вовлеченность, трафик, загрузки приложений и осведомленность о видео. Кроме того, Pinterest предлагает несколько различных способов формирования таргетинга на аудиторию.

    Рекламодатели могут ориентироваться на аудиторию на основе интересов и ключевых слов. При таргетинге по интересам пины будут отображаться в домашней ленте пользователей и в лентах категорий в зависимости от прошлых интересов пользователя и темы категории.Рекламодатели могут выбирать из множества категорий интересов, каждая из которых имеет дополнительные сегменты. При таргетинге по ключевым словам рекламодатели могут выбирать фразы и слова, похожие на то, что ищет пользователь. Этот таргетинг помещает пины в результаты поиска пользователя. Лучше всего включать в кампанию как ключевые слова, так и интересы, чтобы охватить людей в обоих местах.

    Pinterest также предлагает индивидуальное взаимодействие или таргетинг по спискам адресов электронной почты, а также некоторую демографическую информацию. Демографическая информация, такая как таргетинг на местоположение, более ограничена, чем на других платформах.

    Реклама LinkedIn

    LinkedIn предлагает рекламодателям три различных рекламных продукта в зависимости от целей кампании:

    • Рекламный контент
    • Рекламный контент InMail
    • Текстовые объявления

    Рекламный контент размещает контент Sponsored InMail отправляет контент пользователям LinkedIn в виде сообщения в их папку «Входящие». Текстовые объявления показываются в местах, расположенных рядом с лентой LinkedIn на настольном компьютере.

    Таргетинг LinkedIn особенно хорош, когда речь идет о таргетинге на сотрудников и компании.Отрасль, должность, стаж работы и размер компании — вот несколько способов, с помощью которых LinkedIn позволяет компаниям оттачивать целевую аудиторию в дополнение к демографическим данным о возрасте и местоположении.

    В качестве примера возьмем компанию по отоплению и охлаждению. Рекламная стратегия их компании HVAC может использовать LinkedIn для найма лучших специалистов в регионе. Рекламная кампания в LinkedIn может даже помочь им продвигать себя среди потенциальных корпоративных или бизнес-аккаунтов.

    Реклама на YouTube

    Более 1.3 миллиарда пользователей, YouTube стал больше, чем местом для просмотра видео — он является второй по посещаемости поисковой системой в мире после Google.

    Компании, занимающиеся рекламой в социальных сетях, рекомендуют рекламу на YouTube для предприятий, у которых есть короткие видеообъявления продолжительностью от 6 до 15 секунд для использования в рекламе TruView In-Stream. Эти рекламные объявления появляются до того, как пользователь просматривает предполагаемое видео. Компания, занимающаяся рекламой в социальных сетях, также может рекомендовать рекламу на YouTube для компаний, у которых есть более длинные видеообъявления, которые будут отображаться в результатах поиска, называемые рекламой TruView Discover.

    Если у компании есть какой-либо из этих активов для использования в рекламе на YouTube, она может настроить таргетинг рекламы на людей на основе демографических данных, интересов и ключевых слов.

    Реклама Snapchat

    Ежедневно Snapchat насчитывает 187 миллионов активных пользователей, 71 % из которых составляют лица в возрасте до 34 лет. Если ваша аудитория моложе 34 лет, Snapchat — отличное место для вашего бюджета на социальные сети.

    Snapchat предлагает три способа создания рекламы: Snap Ads, фильтры и линзы. Snap-объявления появляются, когда пользователь просматривает истории своих друзей.Фильтры — это спонсируемая графика, которую пользователи могут найти, просматривая параметры, чтобы выбрать наложение на свою фотографию или видео. Они часто используются для событий в определенном месте. Объективы также накладываются на фото или видео, но могут быть предназначены для изменения или изменения изображения и видео пользователя.

    Новичок в маркетинге в социальных сетях? У нас есть как раз то, что нужно. Ознакомьтесь с нашим БЕСПЛАТНЫМ руководством по маркетингу в социальных сетях.

    ПОКАЖИТЕ РУКОВОДСТВО

    Должен ли я использовать рекламное агентство в социальных сетях?

    Одним из самых больших расходов, связанных с услугами рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса, может быть наем кого-то для проведения вашей кампании собственными силами.

    Это означает, что вы должны добавить еще одного человека в платежную ведомость и платить ему за рекламные услуги в социальных сетях. Эффективная реклама в социальных сетях требует создания текста, графики, видео, оптимизации кампаний и контента, мониторинга и отчетности.

    Постоянно меняющийся характер социальных сетей также означает, что те, кто работает на местах, должны быть в курсе последних инструментов, тенденций и обновлений рекламной политики. Рекламные компании в социальных сетях стремятся оставаться в курсе социальных тенденций и политик, которые приводят к успешным кампаниям.

    При рассмотрении вопроса о том, сделать ли кого-то из вашей нынешней команды своим гуру рекламы в социальных сетях, вам следует подумать, сколько у вас есть в вашем бюджете, есть ли у вас ресурсы, чтобы научить их приемам торговли, и как быстро вы хотите Результаты.

    Если вы ищете кого-то, кто может сразу же помочь вашему бизнесу создать фантастическую рекламную кампанию в социальных сетях, лучше всего обратиться в агентство.

    Они знают, что делают, и, скорее всего, благодаря своему опыту и знаниям смогут добиться желаемых результатов.Это также избавит вас от необходимости добавлять кого-то в свою команду.

    Важно, чтобы рекламная компания в социальных сетях предлагала несколько вариантов ценовых пакетов, которые можно адаптировать к вашим потребностям. Здесь, в WebFX, у нас есть множество вариантов, проверенные результаты и эксперты по рекламе в социальных сетях, которые могут определить лучшую стратегию в соответствии с вашим бюджетом.

    Выбирая рекламное агентство в социальных сетях, обязательно узнайте, будут ли они предоставлять подробные отчеты и сообщения о результатах кампании.Чтобы оценить эффективность вашей рекламной кампании в социальных сетях, WebFX предоставит подробные отчеты о рекламе в социальных сетях и обновления производительности.

    WebFX предлагает варианты ежемесячных и еженедельных отчетов в зависимости от ваших потребностей в рекламе в социальных сетях. Вы будете точно знать, что происходит с вашими кампаниями, когда выберете наши услуги по управлению рекламой в социальных сетях.

    Компания, занимающаяся рекламой в социальных сетях, должна быть в состоянии сообщить вам такие показатели, как количество людей, просмотревших вашу кампанию, какие действия они предприняли после того, как увидели рекламу, и как они будут использовать таргетинг, чтобы убедиться, что люди, которые будут действовать, являются наиболее популярными людьми. походу скорее всего увидим!

    136%

    УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМА ОБЪЕМОВ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

    10000

    Подписчики в социальных сетях

    Клиенты не могут насытиться нашими услугами.

    Мы добились такого успеха с WebFX, что стали партнерами в совершенно другом веб-сайте и проекте. Мы очень счастливы или счастливы, что стали партнерами и работаем с WebFX. “

    – S. Clyde Weaver

    См. пример из практики

    3 совета по выбору самого высокооплачиваемого агентства социальной рекламы

    С таким количеством агентств бывает сложно выбрать идеальное для вашего бизнеса. Но не волнуйтесь — это не должно быть сложно!

    Следуйте нашим трем советам, чтобы упростить поиск агентства и услуг по управлению рекламой в социальных сетях.

    1. Убедитесь, что они предлагают услуги, которые вы ищете. находясь в поиске. Например, если вы хотите, чтобы кто-то руководил вашими кампаниями в социальных сетях, убедитесь, что агентства, которые вы рассматриваете, предлагают эту услугу.

    2. Найдите таблицу с ценами, в которой описаны их рекламные услуги в социальных сетях.

    Лучшие рекламные агентства в социальных сетях опубликуют свои цены.

    Почему?

    Они не хотят тратить свое время или время потенциальных клиентов.

    Если агентство не предоставляет прозрачных цен, это может означать, что у них есть скрытые расходы, связанные с их услугами по управлению рекламой в социальных сетях, или что у них нет конкретной системы ценообразования.

    Однако, когда агентство предоставляет прозрачное ценообразование, это означает, что оно действительно заинтересовано в поиске серьезных потенциальных клиентов. Это также означает, что они хотят, чтобы вы сразу же были проинформированы о бюджете и о том, что ожидать от оплаты их рекламных услуг в социальных сетях.

    3. Проведите тщательное исследование

    Никогда не останавливайтесь на первом попавшемся агентстве социальных сетей.

    Изучение большого количества вариантов не только дает вам возможность выбора, но и позволяет получить представление о реалистичном бюджете, узнать об услугах, о которых вы, возможно, не знали, и познакомиться с множеством различных агентств. .

    Вам также следует ознакомиться с компанией, прежде чем ставить подпись на пунктирной линии. Изучите результаты, которые они добились для клиентов, историю своего агентства и другие важные факторы, например, что включают в себя их услуги по управлению рекламой в социальных сетях.

    Часто задаваемые вопросы об услугах рекламы в социальных сетях

    Хотите узнать больше об услугах рекламы в социальных сетях? Просмотрите наш FAQ:

    Что такое рекламные услуги в социальных сетях?

    Рекламные услуги в социальных сетях — это услуги, которые продвигают ваш бренд в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter, для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности, количества подписчиков и даже потенциальных клиентов и продаж.

    Сколько стоят рекламные услуги в социальных сетях?

    Цены на рекламные услуги в социальных сетях зависят от нескольких факторов, включая платформу социальных сетей, агентство социальных сетей и расходы на рекламу.Как правило, предприятия ежемесячно тратят на рекламу от 200 до 50 000 долларов, а затем инвестируют от 450 до 6000 долларов в месяц в рекламные услуги в социальных сетях.

    Свяжитесь с ведущей компанией, предоставляющей рекламные услуги в социальных сетях!

    Если вы искали «лучшее рекламное агентство в социальных сетях рядом со мной», то не ищите ничего, кроме WebFX.

    Специалисты по социальным сетям в WebFX могут помочь бизнесу определить, где расходы на рекламу в социальных сетях обеспечат наибольшую рентабельность инвестиций. Эксперты WebFX по социальным сетям готовы использовать наши рекламные услуги в социальных сетях, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

    Наша команда добилась продаж на сумму более 3 миллиардов долларов и 7,8 миллионов потенциальных клиентов для наших клиентов. Если вы хотите ознакомиться с преимуществами наших услуг по управлению рекламой в социальных сетях, обратитесь к нашей команде, чтобы получить бесплатное предложение.

    Не повышать! Продвигайте посты в Facebook правильно

    Если Facebook играет определенную роль в вашем маркетинговом комплексе в социальных сетях, велика вероятность, что вы знакомы с их рекламной платформой. Благодаря постоянно меняющемуся алгоритму Facebook только небольшая часть ваших поклонников увидит пост в любой момент времени.

    Когда вы публикуете историю, которая начинает вызывать активное органическое вовлечение, следующей целью становится расширение вашего охвата большего числа людей. И здесь на помощь приходит реклама в Facebook. Прежде чем я расскажу об этом, прислушайтесь к моему предупреждению:

    Хватит «прокачивать» посты!

    «Но это же так просто» — поймали себя на слове. И вы не одиноки. Сотни тысяч менеджеров страниц используют кнопку «Ускорить публикацию», чтобы увеличить охват своей публикации. С ним очень легко запустить кампанию.

    Просто установите общий таргетинг (на пользователей и местоположение вашей страницы), а затем общий бюджет на продвижение.БАМ, он работает, пока не закончится бюджет или время.

    Это так просто и быстро!

    Так что же не так?

    Как работает Facebook Boost Post?

    Когда вы нажимаете кнопку «Продвигать публикацию», Facebook создает новую рекламную кампанию Facebook для публикации, которую вы хотите продвигать. Эта кампания в Facebook оптимизирована для «Post Engagements», что означает реакции, комментарии и публикации. После того, как вы введете желаемый таргетинг, общий бюджет, продолжительность, способ оплаты, вы отправитесь на гонки.Большинство людей устанавливают его и забывают в этот момент, и результаты могут быть разными.

    Facebook Boost Post и продвигаемый пост: в чем разница?

    По правде говоря, «продвижение», «раскрутка» или «усиление» поста подразумевает одно и то же. После того, как Facebook представил эту функцию, маркетинговое и бизнес-сообщество начало использовать «Boost» в качестве универсального средства для пост-вовлеченности и охвата рекламы на Facebook.

    Самая большая техническая разница между кнопкой «Продвигать публикацию» и ручным продвижением публикации через Ads Manager всегда заключалась в количестве вариантов таргетинга и ставок.

    Тем не менее, за последний год функция Boost Post претерпела значительные изменения. По состоянию на июль 2020 г. некоторые из новых обновлений включают:

    • Расширенные параметры демографического и поведенческого таргетинга
    • Возможность использования и создания пользовательских аудиторий
    • Отслеживание конверсий с реализацией пикселей (примечание: доступный вариант только в том случае, если у вас уже есть существующий пиксель)

    Несмотря на то, что параметры таргетинга и отслеживания теперь намного надежнее, чем в предыдущих версиях, Boost Post по-прежнему ограничен по сравнению с ручным продвижением.Вот основные ограничения, которые мы обнаружили:

    • Ограничено одной аудиторией за раз
    • Нет места размещения или таргетинга на устройства (настольные, мобильные и столбцовые)
    • Ограниченная продолжительность рекламных показов; постоянной опции нет

    Facebook предлагает гораздо более совершенные варианты таргетинга, если вы используете их рекламный инструмент самообслуживания (менеджер рекламы) для настройки своих рекламных кампаний, а не зависите от ограниченных опций, доступных через кнопку Boost.

    Когда вы создаете точные цели для каждого объявления, вы можете лучше определить, какая аудитория наиболее эффективна (вовлечение/клики/конверсия) для вашего бизнеса.

    В том-то и дело, не так ли?

    Получите максимальную отдачу от своего оплаченного бюджета на социальные сети , повысив рентабельность инвестиций в социальных сетях . Одна из наших любимых частей онлайн-рекламы — возможность эффективно управлять расходами; продвижение постов в Facebook лишает вас этой возможности.

    Благодаря продвигаемым публикациям ваша реклама достигает одной аудитории за раз.

    Узнать что-то новое о своей аудитории с помощью метода Facebook Boost Post становится сложной задачей. Чтобы эффективно контролировать свой бюджет и максимизировать обучение, выделите эти параметры таргетинга!

    С помощью Ads Manager вы можете создавать несколько объявлений из одного опубликованного (обычного) поста в Facebook, выбирая разные параметры таргетинга и запуская их в прямом сопоставлении (т. е. сплит-тестирование).

    Затем вы можете легко приостановить рекламу, которая не работает после того, как реклама была оптимизирована (дайте ей как минимум 2-3 дня или после того, как ее охватят 2000 человек).Хотите узнать что-то новое о своей рекламе? Для начала попробуйте некоторые из этих экспериментов с таргетингом:

    .
    • Разделение аудитории по возрасту и полу
    • Таргетинг на людей, которым нравятся ваши конкуренты
    • Разделение объявлений по местам размещения: мобильные и десктопные; сеть аудитории, новостная лента и правая колонка
    • Переориентируйте людей, недавно посетивших ваш сайт, с помощью Facebook Pixel
    • Таргетинг на людей с различными категориями демографии, интересов и поведения Facebook

    И это едва заметно во вселенной рекламы Facebook.

    Продвигаемые посты основаны на охвате, а не на цели нижней части воронки.

    Хотя охватить больше текущей и желаемой аудитории важно, необходимо учитывать и другие бизнес-цели.

    • Привлечение посетителей в магазин? Рассмотрите погашаемые «предложения» Facebook.
    • Ищете новых потенциальных клиентов? Ссылочные посты с отслеживанием конверсий или нативные формы для лидов сделают свое дело.
    • Начинаете разговор один на один? Вы можете размещать рекламу прямо в Messenger и привлекать потенциальных клиентов с помощью чат-бота.
    • Маркетинг мероприятия? Для этого тоже есть тип объявления.

    Конечно, если повышение узнаваемости бренда и повышение узнаваемости бренда или создание заинтересованного сообщества клиентов являются приоритетными целями, продвижение постов в Facebook с целью «Взаимодействие с постом» принесет вам наибольшую пользу.

    В заключение: В тех случаях, когда продвижение постов позволяет быстро охватить больше людей, выделите 5–15 минут на правильное продвижение постов в Facebook в Ads Manager и настройте таргетинг, что позволит вам максимизировать общий доход от расходов на рекламу ( рентабельность инвестиций в рекламу), чем когда-либо.И это одна аббревиатура, которую мы хотим использовать с умом.

    В следующий раз, когда вы почувствуете необходимость «продвинуть» публикацию, вместо этого воспользуйтесь инструментом самообслуживания.

    лучших компаний мобильной рекламы (2021)

    Сегодня компании, занимающиеся рекламой приложений и мобильных устройств, составляют большую часть рынка цифровой рекламы.

    Согласно отчету Nielsen за первый квартал 2019 г., из 11 часов и 27 минут в день, подключенных к СМИ, американцы тратили 3 часа и 1 минуту на мобильные приложения или веб-сайты на своих смартфонах (по сравнению с 2 часами и 22 минутами в 2018 году).Учитывая текущую пандемию COVID-19, которая заставила людей больше оставаться дома, эти цифры на 2020 год, безусловно, выше.

    Этот всплеск использования мобильных устройств привел к резкому увеличению расходов на рекламу мобильных приложений. Последние данные IAB US показывают, что в 2019 году расходы на мобильную рекламу выросли на 38% (по сравнению с предыдущим годом) и достигли колоссальных 100 миллиардов долларов.

    Мобильная реклама может включать в себя что угодно: от видеообъявлений и отображения мобильных веб-сайтов до рекламы в приложениях. Сама природа мобильных устройств (как персональных устройств) требует индивидуального подхода с точно нацеленными рекламными кампаниями для наилучшей окупаемости инвестиций.И для поддержки этой тенденции появилось несколько компаний мобильной рекламы.

    Согласно недавнему исследованию IAB, в 2019 году маркетологи потратили 26,5 млрд долларов на рекламу с привязкой к местоположению. Рекламодатели теперь могут персонализировать свои сообщения людям в режиме реального времени в зависимости от их текущего местоположения. Вот почему реклама в приложении работает так хорошо.

    В условиях быстро развивающегося мобильного рынка разработка стратегии мобильной рекламы может оказаться сложной задачей. Так с чего же начать? Мы составили список мобильных рекламных платформ и сервисов, которые могут помочь вам в монетизации мобильных приложений и привлечении пользователей.Для простоты мы разделили список на восемь ключевых категорий.

    Чтобы найти рекламную сеть, соответствующую определенным критериям, используйте один из 4 раскрывающихся меню над перечисленными компаниями. С помощью выбора категорий вы можете сузить область поиска до инструментов обнаружения мошенничества с рекламой, аналитики мобильной рекламы, мобильной рекламной сети, мобильного рекламного сервера, мобильного DSP, ретаргетинга, социальной рекламы и SSP. Чтобы сузить поиск до компаний, которые предоставляют определенный тип формата рекламы, используйте AdFormats select. Если вы хотите сосредоточить поиск на конкретной бизнес-модели, используйте раскрывающийся список «Модели» и найдите CPA, CPC, CPI или другие модели, доступные для определенных компаний, занимающихся мобильной рекламой.Наконец, выбор торговых моделей позволяет отфильтровать только платформы самообслуживания, ставок в реальном времени или программных рекламных площадок.

    Каждая мобильная рекламная сеть имеет свои сильные и слабые стороны, мы очень старались предоставить качественные и разнообразные рекламные сети на выбор и получить полное представление о них. Мы собрали, проанализировали и перечислили для вас лучшие мобильные рекламные сети в этом каталоге.

    Мобильная реклама 101

    В разделе «Сети мобильной рекламы» представлена ​​база данных, включающая более сотни компаний, занимающихся мобильной рекламой, которые в совокупности формируют ландшафт мобильной рекламы.Мы делаем все возможное, чтобы сделать эту базу данных полной и полезной для владельцев компаний, которые ищут эффективного и надежного партнера по мобильной рекламе для рекламы своего продукта или услуги. Мы также хотим предоставить покупателям медиа лучший выбор рекламных сетей для покупки рекламных ресурсов.

    Для начала начнем с основ — что такое мобильная реклама? Согласно Википедии, мобильная реклама:

    .

    форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства.Это часть мобильного маркетинга.

    Чтобы быть в курсе последних и лучших событий в области мобильной рекламы, вы можете прочитать о последних тенденциях в мобильной рекламе здесь.

    Категории мобильных рекламных платформ

    Существует несколько категорий компаний мобильной рекламы, давайте определимся с основными:

    • Мобильная рекламная сеть — это рекламная компания, которая служит посредником между разработчиками приложений, которым необходимо рекламировать свои приложения, или онлайн-продавцами в целом, и издателями, отдельными лицами или компаниями, которые хотят размещать рекламу в своих приложениях или на веб-сайтах, чтобы прибыль.
    • A Мобильный рекламный сервер — это веб-сервер, который хранит мобильную рекламу и предоставляет технологическое решение для управления и отображения этой рекламы в различных мобильных приложениях и на веб-сайтах.
    • Мобильный DSP (расшифровывается как мобильная платформа спроса) — это компания, которая предоставляет мобильным рекламодателям систему для покупки мобильного инвентаря у нескольких рекламных бирж, рекламных сетей и мобильных издателей. Ключевая функция DSP для мобильных устройств — это единый интерфейс для ставок в реальном времени для показа онлайн-рекламы на нескольких рекламных биржах.
    • Средство обнаружения мошенничества с рекламой — — это компания, которая предоставляет рекламодателям техническое решение для обнаружения и предотвращения мошенничества в цифровых рекламных кампаниях.
    • Mobile Ad Analytics   – компания, предоставляющая инструменты атрибуции и аналитики мобильных рекламных кампаний.
    • Ретаргетинг — это рекламная компания, предоставляющая услугу по повторному вовлечению онлайн-аудитории, которая в какой-то момент увидела/нажала на рекламу, но затем потеряла к ней интерес.
    • Social Ads –  – компания, занимающаяся цифровой рекламой, которая предоставляет унифицированные решения для проведения рекламных кампаний на нескольких платных социальных рекламных платформах, таких как реклама в Facebook, реклама в Twitter, реклама в Pinterest, реклама в TikTok и другие.
    • SSP (расшифровывается как платформа на стороне предложения) — это компания, которая позволяет издателю настольных или мобильных приложений управлять своими рекламными ресурсами на нескольких платформах, как настольных, так и мобильных.

    Ведущие компании мобильной рекламы

    Форматы мобильной рекламы

    Существует ряд различных типов мобильной рекламы, определенных Бюро интерактивной рекламы (IAB), среди которых основными являются:

    • Баннерная реклама – неподвижное или анимированное изображение, количество размеров, определенных IAB, размещенное на веб-сайте или внутри мобильного приложения
    • Межстраничное объявление — полноэкранное графическое объявление, покрывающее весь веб-сайт или интерфейс мобильного приложения.Для этого требуется, чтобы посетитель веб-сайта или пользователь мобильного приложения совершил активное действие либо по клику, либо по закрытию, чтобы продолжить взаимодействие с мобильным приложением или веб-сайтом.
    • Стена предложений — экран в приложении, который предлагает мобильным пользователям вознаграждения или различные поощрения в обмен на определенные действия, такие как загрузка приложения, регистрация в приложении и т. д.
    • Видеореклама — короткий видеоролик продолжительностью 15-30 секунд, рекламирующий конкретное мобильное приложение или веб-сайт.
    • Нативная реклама – вид платного медиа, в котором реклама имитирует естественную форму и функции интерфейса мобильного приложения или веб-сайта.
    • Социальная реклама  – это реклама, отображаемая на сайтах социальных сетей или через связанные с ними сети аудитории (пример – Facebook Audience Network).

    Все форматы мобильной рекламы разрабатываются для рекламы товаров, услуг и мобильных приложений в частности. Существует ряд бизнес-моделей, которые используют различные мобильные рекламные сети для обслуживания как рекламодателей, так и издателей. Здесь мы приводим самые распространенные из них.

    Бизнес-модель мобильной рекламы

    Современная индустрия мобильной рекламы построена на нескольких бизнес-моделях, наиболее распространенными из которых являются:

    • CPC (цена за клик) — подразумевает взимание платы с рекламодателя за каждый клик по мобильному объявлению внутри приложения или на сайте.В нашей базе данных есть следующие рекламные сети, поддерживающие эту модель.
    • CPM (cost per mile) – данная модель предполагает взимание платы с рекламодателя за каждую 1000 показов его мобильной рекламы
    • Стоимость за установку / Плата за установку / CP I — в этой модели рекламодатель взимает плату после загрузки рекламируемого им приложения
    • CPA (цена за действие) — эта бизнес-модель основана на взимании платы с рекламодателя после выполнения определенного действия в мобильном приложении или на веб-сайте.

    Любая мобильная рекламная кампания требует таргетинга на конкретную аудиторию, которая будет иметь отношение к рекламируемому продукту или услуге. По сравнению с настольными компьютерами мобильные устройства предоставляют широкий спектр вариантов таргетинга, и наиболее часто используются следующие.

    Таргетинг на мобильную рекламу

    • Устройство — такой таргетинг позволяет сузить аудиторию мобильной рекламы до людей, у которых есть конкретная модель смартфона или планшета.
    • OS — позволяет доставлять пользователям мобильные устройства с определенной операционной системой, например. iOS, Android, Windows Phone.
    • Geos — разновидность таргетинга, позволяющая доставлять мобильное рекламное сообщение в пределах определенной геолокации, в большинстве случаев в пределах определенной страны, города или почтового индекса.
    • Day Part — чтобы учесть склонность мобильных пользователей проводить время со своими мобильными устройствами в определенное время суток, этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу в определенные временные рамки.
    • Поведенческий — самый сложный тип таргетинга, который могут предоставить мобильные рекламные платформы Facebook, Twitter и Google, основанные на обширном профиле пользователя, который они накапливают с течением времени.
    • Демографический — этот тип таргетинга основан на возрасте и поле аудитории мобильной рекламы.
    • Оператор – с таким таргетингом мобильные рекламные кампании могут быть сужены до мобильных пользователей, которые обслуживаются конкретным оператором мобильной связи, например.грамм. At&T, Verizon, T-Mobile, Vodafone и так далее.

    Существует 3 основных способа запуска и управления рекламными кампаниями: самообслуживание, управляемое обслуживание и программатик. Все 3 имеют свои плюсы и минусы, и многие рекламные сети поддерживают их все для удовлетворения широкого круга потребностей клиентов.

    Торговые модели мобильной рекламы

    • Self-Service / Self-Managed — эта модель подразумевает предоставление онлайн-панели для цифровых рекламодателей для самостоятельного запуска рекламных кампаний.
    • Managed Service – такая модель основана на предоставлении рекламной компанией квалифицированных менеджеров для проведения мобильных рекламных кампаний от имени рекламодателя.
    • Programmatic — алгоритмическая продажа и покупка цифровой рекламы на мобильных устройствах и компьютерах.

    Одним из наиболее важных аспектов проведения рекламной кампании является отслеживание. Оптимизация, как важнейшая часть стратегии мобильной рекламы, по определению невозможна без надежного отслеживания рекламных кампаний.Есть несколько компаний по отслеживанию рекламы, которые владеют этой ключевой функцией рекламного рынка, например:

    .

    Вы можете найти больше здесь.

    Отслеживание мобильной рекламы

    • Интеграция со сторонним отслеживанием — это наиболее распространенный тип поддержки отслеживания, когда рекламная сеть предоставляет рекламодателям поддержку нескольких SDK отслеживания рекламы
    • Server-to-Server — этот тип отслеживания позволяет рекламодателям и издателям отслеживать конверсию рекламы без использования файлов cookie, когда экземпляр конверсии определяется URL-адресом обратной передачи.
    • Pixel — основан на использовании простого программного кода, содержащего изображение размером 1×1 пиксель, которое размещается на веб-сайте, где необходимо отслеживать рекламу.

    Мы надеемся, что это руководство по мобильной рекламе 101 даст вам всесторонний обзор наиболее важных компонентов индустрии мобильной рекламы и будет иметь существенную образовательную ценность.

    Мобильная реклама Часто задаваемые вопросы

    Какие мобильные рекламные платформы самые высокооплачиваемые?

    Ответ на этот вопрос зависит от типа приложения и типа вашего трафика, а также метода монетизации.Например, приложение с трафиком в основном в США будет лучше работать с платформой с большим количеством рекламодателей из США, тогда как приложение с пользователями в основном из Индии будет лучше монетизироваться с сетями с большим присутствием на этом рынке.

    Монетизация также зависит от используемого формата. Межстраничные объявления, офферволлы и другие форматы часто могут работать лучше, чем стандартные баннеры для определенного трафика и вариантов использования. Видео — еще один формат, который стал мейнстримом в индустрии мобильной рекламы и в настоящее время демонстрирует более высокий уровень производительности, чем вышеупомянутые форматы.Благодаря формату видео рекламодатели лучше всего подходят для передачи сообщения о своих продуктах, и довольно часто у издателей есть лучшие шансы монетизировать свой инвентарь, размещая видеорекламу в своих мобильных приложениях или на веб-сайтах.

    Наилучшим вариантом часто является интеграция с платформой посредничества рекламы, которая может включать в себя несколько источников трафика и инструменты, позволяющие издателям управлять, оптимизировать и получать отчеты из этих источников в рамках одной панели инструментов. Выбор конкретной платформы рекламного посредничества определяется стоимостью ее установки, типом предоставляемой интеграции, количеством поддерживаемых сетей и другими параметрами.

    Какие форматы мобильной рекламы лучше?

    Инструментарий форматов рекламы, который есть у мобильного рекламодателя, состоит из следующих элементов: рекламный баннер (как статический, так и анимированный), межстраничный баннер (занимает все пространство интерфейса мобильного приложения), видео и нативная реклама. Среди вышеупомянутых четырех видео и нативные форматы в настоящее время являются лидерами индустрии мобильной рекламы.

    Мобильные пользователи в целом переходят от просмотра видео на настольных компьютерах к мобильным устройствам, и, следовательно, короткие привлекательные видеообъявления на их смартфонах и планшетах могут повысить уровень вовлеченности и принести больше денег мобильным издателям.

    По определению, нативный формат рекламы является наименее навязчивым из всех доступных форматов мобильной рекламы. Он разработан, чтобы следовать естественной форме и функциям взаимодействия с мобильным пользователем внутри мобильного приложения или веб-сайта. Поскольку он дополняет любой контент мобильного приложения или веб-сайта, на котором он размещен, он способен повысить вовлеченность и привести к желаемому действию со стороны мобильного пользователя.

    Какова наилучшая бизнес-модель для издателей? CPM, CPC или CPA?

    Один из самых часто задаваемых вопросов об интернет-рекламе, в частности, о мобильной рекламе.В конце концов, владельцы приложений и веб-сайтов становятся издателями, чтобы монетизировать свой инвентарь и зарабатывать деньги. Короткий ответ на этот вопрос — это зависит. Чтобы дать более развернутый ответ, нам нужно кратко проанализировать каждую модель и сложить их друг с другом.

    CPC или модель с оплатой за установку приносит доход мобильному издателю всякий раз, когда пользователи нажимают на объявление, размещенное в его инвентаре. Наиболее благоприятная ситуация для пользователей, нажимающих на рекламу, — это когда им показывается эта реклама в результате поиска какого-либо мобильного приложения, продукта или услуги в целом.

    CPM или цена за милю, где мили — это псевдоним для 1000 показов рекламы. С моделью CPM издателю платят за просмотры рекламы в его инвентаре. Вы можете прочитать о средних ставках CPM для мобильных устройств здесь.

    Таким образом, принципиальное различие между этими моделями заключается в том, что при использовании CPC веб-мастер уверен в том, какой доход он может получить при фиксированной цене клика по мобильному объявлению, а при использовании CPM — нет. Слабым местом модели CPC является мошенничество с кликами, когда недобросовестные издатели искусственно получают доход с помощью автоматических скриптов, которые «кликают» по объявлениям, размещенным в их инвентаре.Слабое место модели CPM заключается в том, что подсчет просмотров не всегда точен, и эта постоянная проблема привела к созданию Руководства по измерению мобильной веб-рекламы.

    Окончательное решение о том, какую бизнес-модель выбрать, каждый издатель должен принимать индивидуально после тщательного анализа рекламных сетей, в которых он собирается работать для монетизации своего мобильного или настольного инвентаря.

    Как лучше всего настроить таргетинг мобильных рекламных кампаний?

    Таргетинг является важной частью любой мобильной рекламной кампании. Для запуска успешной рекламной кампании недостаточно иметь хорошо написанный текст или хорошо разработанные графические креативы.Если ваша реклама упускает людей, которые могут счесть ее сообщение убедительным для действия, и в нужное время, вы тратите впустую свой рекламный бюджет.

    Существует ряд параметров, влияющих на то, какую аудиторию охватит мобильная реклама.

    Например:

    • Демография
    • Геолокация
    • время суток
    • оператор мобильной связи
    • ОС
    • Wi-Fi / мобильная связь
    • Устройство
    • и интересы/привычки.

    Чтобы определить наилучшую стратегию таргетинга мобильных рекламных кампаний, вам необходимо определить, каких мобильных пользователей вы хотите охватить.Чем более точный профиль мобильной аудитории вам удастся построить, тем точнее будет таргетинг вашей рекламной кампании. Идеальный профиль аудитории должен содержать информацию о том, где люди живут, их пол, возраст, мобильные устройства, которые они используют, и какие привычки и интересы они выражают в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Google.

    Одним из наиболее эффективных способов таргетирования мобильной рекламной кампании является ретаргетинг. По сути, ретаргетинг подразумевает использование данных, собранных о мобильных пользователях, которые посетили ваш веб-сайт или установили ваше приложение, чтобы связаться с ними в различных рекламных сетях, социальных сетях и т. д.грамм. Facebook, Twitter, YouTube и другие.

    Существует три основных способа сбора информации для применения метода ретаргетинга к вашей мобильной рекламной кампании: создание списка адресов электронной почты путем сбора адресов, которые люди оставляют на вашем веб-сайте, размещение пикселей для отслеживания людей, которые посещают ваш веб-сайт, или идентификаторы мобильной рекламы, полученные из установок вашего приложения. .

    В чем отличие поощрительного и немотивированного мобильного трафика?

    При всей сложности генерации мобильного трафика существует один способ разделить его на два вида — стимулирующий и нестимулирующий трафик.В последнем случае мобильные пользователи получают вознаграждение за загрузку мобильных приложений, обычно в виртуальной валюте.

    Существуют различные варианты использования каждого из них, определяемые его плюсами и минусами. Запустив рекламную кампанию с стимулирующим трафиком, мобильный рекламодатель может быстро повысить рейтинг своего мобильного приложения на торговой площадке App Store или Google Play, создать начальную пользовательскую базу приложения для тестирования различных идей по его дизайну и многое другое. Слабое место стимулирующего трафика в том, что он по определению не способен создать базу лояльных пользователей для приложения.Чтобы найти мобильных пользователей, которые будут лояльны к приложению, кампания с немотивирующим трафиком действительно подходит.

    Основные идентификаторы мобильной рекламы

    С идентификатором мобильной рекламы у разработчиков приложений есть инструмент для определения того, кто использует их мобильные приложения. Среди нескольких на рынке есть три основных:

    • IDFA (рекламный идентификатор Apple), предоставляется разработчикам iOS как часть iOS для реализации системы показа рекламы. Начиная с iOS14 Apple переключила этот идентификатор на добровольную основу, что означает, что разработчики приложений должны запрашивать у пользователей своих мобильных приложений явное разрешение на отслеживание данных на их мобильных устройствах.
    • Рекламный идентификатор Android — тот, который Google предоставляет разработчикам как часть Android для показа рекламы внутри приложений
    • .
    • идентификатора пользователя приложения Facebook, что позволяет разработчикам собирать информацию о пользователях своих приложений через Facebook SDK.

    Как работает посредничество в мобильной рекламе?

    Это платформа, позволяющая мобильному издателю эффективно монетизировать свой инвентарь и достичь как высокого уровня заполнения, что означает, что весь инвентарь используется для показа рекламы, так и высокого дохода.По сути, алгоритмы рекламного посредничества позволяют издателям сопоставлять правильный инвентарь с правильной рекламной сетью.

    Вот как работает технология посредничества рекламы. Основываясь на предпочтениях издателей (в большинстве случаев приоритет отдается рекламным сетям с самой высокой платой за тысячу показов), система ранжирует одни рекламные сети выше, чем другие, и если конкретная рекламная сеть не может выполнить запрос рекламы, система выбирает следующую в списке. классифицировать. Самым большим преимуществом для издателя здесь является то, что такая система использует один SDK для управления сотнями SDK различных рекламных сетей.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*