Как создать торговую марку: Создание торговой марки

Содержание

Как создать торговую марку которая принесет прибыль

Если плохо продается товар или услуга, то исправить ситуацию можно через создание и использование торговой марки. Соответственно встает вопрос о том, как создать торговую марку. В принципе это не трудно, можно просто взять любое слово, которое еще не зарегистрировано в качестве торговой марки и зарегистрировать его, как свою торговую марку. Это самый легкий путь.

Но тут есть одна проблема. Она состоит в том, что на раскрутку торговой марки нужны деньги. Чем более неизвестное слово, тем больше денег нужно, чем более известное слово, тем меньше денег нужно. Еще одна проблема состоит в том, что не каждое слово можно зарегистрировать как торговую марку и, как правило, обычно именно самые известнее слова нельзя зарегистрировать в качестве торговой марки.

По указанной выше причине, при создании торговой марки основная задача сводиться к тому, что надо придумать и выбрать такое слово, которое знакомо людям, но при этом может быть использовано в качестве торговой марки. Нахождение оптимального сочетания – и есть ответ на вопрос о том, как создать торговую марку. Задача кажется трудной, но только на первый взгляд.

На самом деле слов, из которых можно сделать отличную торговую марку не просто много, их очень много. Многие из них лежат на поверхности и поэтому не сильно заметны. Например, одно из таких слов АМЕРО. Это слово знают наверно все и во всех странах мира. Это предполагаемое название для новой валюты США в том случае, если будет отменен доллар США и его можно легко использовать в качестве торговой марки.

Вообще тема предполагаемой новой валюты АМЕРО уже кажется избитой. Наверно каждое уважающее себя издание уже отметилось новостью про АМЕРО, а каждый уважающий себя человек уже отметился на счет этой гипотетической валюты своим мнением. Мнения разделись. Часть считает, что, чуть АМЕРО выйдет ли не завтра, другая часть считает, что все разговоры на счет АМЕРО – сказки и никогда эта валюта не заменит доллар.

Наверно есть на счет АМЕРО свое мнение и у вас и это очень хорошо. Правда, сейчас речь не об этом, а немного о другом, о том как создать торговую марку, которую уже раскрутили и на которой можно быстро заработать деньги. Говоря языком маркетинга, сложилась поистине колоссальная возможность для того, чтобы заработать на АМЕРО денег. Это может сделать каждый из Вас.

Прежде всего, надо отметить, что вообще трудно себе представить тот факт, что можно заработать на каком-то слове. В маркетинге это возможно и даже, само собой разумеется, ведь маркетинг настолько гибкая концепция и технология, что позволяет взглянуть на АМЕРО с такой стороны, которая позволит обратить сложившуюся ситуацию прибыли. С его помощью даже можно украсть бренд.

Как создать торговую марку которая работает

В маркетинге в принципе и зарабатывают за счет торговой марки, точнее, за счет повышения ценности продуктов, которые под ней выпускаются или же за счет того, что продукт с торговой маркой более узнаваем. Фактически заработок на маркетинге и есть современный бизнес.Производство зарабатывает на создании товара, торговля на его продаже, ну а маркетинг на повышении ценности торговой марки. Соответственно в маркетинге не стоит вопрос о том, как создать торговую марку, а стоит вопрос, сколько на ней можно заработать.

Давайте разберемся подробнее в том, что такое современный бизнес. Современный бизнес – это, прежде всего бренд, т.е. образ, который прячется за торговой маркой, что давно поняли в развитых странах. В этих странах мало кто уже занимается производством. В основном все сосредоточились на брендинге: создается торговая марка, на ее основе бренд. Потом торговая марка раскручивается и штампуется на разные товары или услуги.

При этом сами товары заказываются где-нибудь в Китае или Тайване. Прибыли получаются приличные. Допустим, заказываемые в Китае джинсы обходятся в 10$, а продаются за 50-100, а то и больше американских денег. Если же производить джинсы в самой развитой стране, то они могут обойтись уже в 50-100, а то и больше американских денег. Но ведь, само собой разумеется, что у этих джинсов есть рыночная цена. Она может быть 10, может быть 50, может быть 100$.

Получается, что если производить джинсы в развитой стране, то заработать на это почти не реально. Вот и было принято решение вынести изготовление туда, где их производство имеет низкую себестоимость, а за собой оставить самые главные операции – маркетинг и продажи.

Но что такое бренд? Бренд – это, прежде всего эмоции относительно некоторого слова, чувства относительно него, разного рода ассоциации. То, что относительно АМЕРО есть мнения, значит, что относительно АМЕРО уже есть и чувства! По сути, АМЕРО – это уже сформированный бренд, в раскрутку которого не надо вкладывать ни копейки, хотя обычно для раскрутки требуется много денег, иногда речь может идти о миллиардах долларов!

При этом, АМЕРО – это не просто бренд, почти супербренд, ведь о нем знают многие. Если прикинуть навскидку, то про АМЕРО знает наверно не меньше 1 миллиарда людей! Вы только вдумайтесь в эту цифру – 1 миллиард людей потенциальных покупателей. У вас наверно никогда не было столько покупателей, поэтому можно выразить в другом масштабе – одна тысяча миллионов покупателей и это только приблизительные подсчеты.

Если вы знаете как создать торговую марку и умеете это делать, то заработать можно много. Очень и очень много. Даже если на каждом покупателе получить 1 доллар чистой прибыли, то получится 1 миллиард долларов чистой прибыли из воздуха, а вложения совсем не большие и зависят от того, что начать выпускать по данным брендом. Вариантов продуктов может быть много:

— спички — зажигалки — кофе — сувениры — туалетная бумага — соусы — одежда — водка — сигареты — продукты питания — напитки — энергетические напитки

В принципе дальше можно и не перечислять. Выпускать можно все что угодно, кроме наверно денег. Тут можно будет нарваться на то, что за Вами не признают права на данную торговую марку, потому что есть другие лица, которые начали говорить о ней в контексте денег раньше других, а значит, за ними и признают права. Но вот в других сферах все чисто, так что вопрос о том, как создать торговую марк

у тут не стоит. Тут стоит вопрос о том, чтобы быстрее использовать эту уникальную возможность.

Вся прелесть сложившейся ситуации состоит в том, что большинство потенциальных потребителей уже готово взорваться! Они уже настолько заряжены, настолько мотивированы, что могут взорваться с любой момент! Необходимо только дать им детонатор – нечто, что олицетворяет АМЕРО, о котором все говорят и пишут. Всем нужно АМЕРО.

Людям надоело мучаться от этой неопределенности, они хотят избавиться от нее и для этого им нужно АМЕРО! Дайте им хотя бы не само АМЕРО, а хоть нечто, что олицетворяет это слово, некий символ. Люди купят все, что будет с надписью АМЕРО, и сделают это за любые деньги, точно также как Вы готовы заплатить чуть ли не любые деньги для того, чтобы справить малую нужду после того, как выпили 5 бокалов пива, ожидая пока освободится туалет.

Примерно в состоянии «после 5 бокалов» пива и находится почти каждый, кому известно про АМЕРО, а это не менее чем один миллиард людей. Помогите им справить эту нужду, и они отблагодарят Вас своими деньгами.Пример с АМЕРО – это только один из примеров. Таких примеров можно найти много, если потратить на это немного времени. Главное тут подойти к вопросу с точки зрения маркетинга. Если не знаете, как это сделать самостоятельно, то попросите помощи у экспертов по маркетингу.

Они расскажут Вам, что и как нужно сделать, как создать торговую марку и заработать на ней. Кстати, под торговую марку АМЕРО можно продать также и залежалые товары. Людям нужно что-то с этой надписью и им все равно, что это будет. Так что регистрация торговой марки АМЕРО может стать хорошим бизнесом по продаже залежалых товаров. Главное делать этот бизнес в соответствии с принципами маркетинга, для чего надо читать статьи по маркетингу и статьи по брендингу. Только в этом случае бизнес будет успешным. Если их будет мало, заказывайте консультации по брендингу в процессе которых вы получите ответы на все вопросы.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

ПОДЕЛИТЬСЯ:

своя торговая марка| Блог агентства контекстной рекламы Penguin-team

Чем своя торговая марка отличается от других видов бизнеса

Промышленная революция и дальнейший научно-технический прогресс привели к разделению труда: сначала местному, а потом и международному. Так появилась глобальная экономика, которая задействует выработку общих правовых норм, международную миграцию капитала (ввиду в том числе международной миграции населения и рабочей силы), а также разделение процессов по географическому принципу. 

Получается, что одни страны производят и экспортируют одни товары, при этом стабильно импортируя другие. Соответственно, мир работает как единое предприятие, где каждый «цех» (страна или регион) специализируются на одном процессе. К примеру, производство товара происходит в Китае или Мексике, маркетинг в Украине его продает, а бизнес-менеджмент осуществляется в США для координации всех действий. 

Таким образом торговая марка — это продукт глобализации и разделения труда. Пока одни заняты производством продукции, другие ищут рынки, валидируют спрос и придумывают бренд для продажи этой продукции.

Во всем мире продается огромное количество товаров под частными торговыми марками. Один из примеров — компания Nike, основанная Филом Найтом. Производством товара занимаются партнеры-производители, Nike эти товары брендирует (размещает бирки, упаковывает в фирменные коробки), контролирует качество, а потом продает. Об этом подробно написано в книге Фила Найта — «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем», которую мы рекомендуем прочесть каждому предпринимателю.

Что интересно, модель торговой марки подойдет не только предпринимателю, который хочет с нуля построить свое небольшое дело. Это действенная система в том числе для существующих крупных производителей, которые хотят защитить себя на конкурентном рынке. Harvard Business Review приводит такой пример на этот счет:

«Представим, что Компания A и компания B конкурируют в категории замороженных овощей, и обе предлагают популярные бренды. A — лидер, и хочет поднять цену на свои товары. Если на рынке нет альтернативы, то бренд B, скорее всего, привлечет к себе потребителей бренда A, которые недовольны повышением цен. Но если A выпускает товары под своей второй ТМ, особенно той, которая брендирована так, чтобы напоминать ее фирменный продукт, тогда некоторые потребители A перейдут на вторую частную марку, а не на B. Таким образом, ТМ могут снизить финансовый риск повышения цен и сделать так, чтобы изменения в ценообразовании действительно были успешными, а не фактически снижали прибыль».

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

  1. Разбираемся в основных понятиях
  2. Какие товары могут стать брендом?
  3. Значение торговой марки для потребителей
  4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Разработка и регистрация торговой марки в Новосибирске, создание товарного знака Новосибирск, услуги регистрации в Новосибирске

Торговая марка – комплекс уникальных идентификаторов товара, способных выделить его из массы аналогичных товаров-конкурентов. В первую очередь речь идет о названии (нейминг), а также о визуальном воплощении торговой марки: товарный знак (марка), фирменный стиль, стилистика и тональность коммуникаций с целевой аудиторией, стратегия продвижения торговой марки на рынке.

Кто разрабатывает и необходимость разработки торговой марки

На современном рынке России идет конкурентная борьба не между компаниями, а между торговыми марками за место в сознании и восприятии покупателей. Известность марки, ее действенность, эффективность в рекламно-маркетинговой борьбе становятся необходимым условием успешности, устойчивого положения предприятия. Создание обозначения, необходимого для индивидуализации товара или компании называется разработкой торговой марки. Разработка дизайна торговой марки придает особый статус компании (производителю), повышает доверие клиентов. Она позволяет выделить предприятие и привлечь внимание покупателей. Может представлять собой конкретное название, знак, трехмерный объект, музыкальную композицию и т.д.  Разработкой фирменного дизайна торговой  марки занимаются специализированные брендинговые агентства и лучше всего, когда эта услуга является одной из основных направлений их деятельности. Только в этом случае, агентство может создавать успешные, востребованные на рынке марки. Заказать и запатентовать торговую марку в Новосибирске Вы можете, обратившись в нашу компанию.

Порядок создания торговой марки в Новосибирске

Первым этапом работы агентства при создании торговой марки является подбор вариантов позиционирования нового товара на рынке. Примеры позиционирования разнообразны: от экологичности марки, до высокого качества продукции и т.д. Первоначально выбирается ключевой тезис, на основе которого создаются возможные варианты создания (изготовления) новой торговой марки. Далее подбирается название, которое впоследствии будет служить одним из основных идентификаторов марки, работающих на узнаваемость. На основании выбранного названия дизайнеры разрабатывают логотип, также передающий основные ценности марки. Кроме того, дизайнерами осуществляются работы по созданию (изготовлению) фирменного стиля новой марки.

Зарегистрировать торговую марку необходимо

На территории России торговая марка может получить правовую защиту только в качестве товарного знака. Товарный знак является одним из основных элементов торговой марки, но только товарный знак охраняется законодательством Российской Федерации, поэтому самым действенным способом защиты марки является ее регистрация именно в качестве знака.  Зарегистрированный товарный знак – это официальное свидетельство исключительного права на конкретную визуальную идентификацию продукта производителя, бренда или услуги.

При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный соответствующим зарегистрированным товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний, делающих первые шаги на рынке Новосибирска. Новичкам всегда сложнее, но при грамотном подходе и они добиваются больших успехов за короткое время. Главное – правильно выстроить маркетинговую стратегию компании, реализация которой тесно связана с активным продвижением и использованием товарного знака.

Услуги по официальному оформлению (регистрации) товарного знака

Для регистрации товарного знака в России (Новосибирск) необходимо подать заявку в государственный федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ФИПС). Новой заявке присваивается регистрационный номер, после чего проводится формальная экспертиза.

Формальная экспертиза заявки на регистрацию товарного знака проводится в месячный срок от даты ее поступления в Патентное ведомство и включает в себя проверку содержания заявки, проверку оплаты пошлины за подачу заявки, наличие необходимых документов, а также соответствия их оформления установленным требованиям.

Далее по заявке проводится экспертиза заявленного обозначения, включающая: проверку товарного знака на отсутствие абсолютных оснований для отказа в регистрации и проверку по иным основаниям для отказа в регистрации, включающую:

— поиск тождественных и сходных ранее зарегистрированных товарных знаков;
— определение степени сходства заявленного и выявленных в процессе поиска обозначений;
— однородность заявленных товаров и услуг, товарам и услугам, для которых зарегистрированы выявленные товарные  знаки.

Срок рассмотрения заявки на товарный знак составляет 12-15 месяцев. По истечении этого срока от даты подачи заявки, Патентное ведомство выносит официальное решение о регистрации, либо об отказе в регистрации товарного знака. В случае вынесения положительного решения, после оплаты пошлины производится регистрация товарного знака в Государственном реестре, после чего сведения о регистрации товарного знака публикуются в бюллетене «Товарные знаки», ежемесячно издаваемом Российским Патентным ведомством. Выдача свидетельства производится через 2 месяца после поступления в Патентное ведомство документа, подтверждающего оплату пошлины. Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет. Срок действия Свидетельства может многократно продлеваться. Однако если обозначение не использовалось последовательно в течение 3 лет, ее правовая защита может быть прекращена досрочно. Иск о полной или частичной отмене регистрации может подать любое заинтересованное лицо.

Также юридические и физические лица Новосибирска вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или сразу провести международную регистрацию товарного знака в выбранных странах. Международная регистрация товарного знака осуществляется через Федеральный институт интеллектуальной собственности (ФИПС). Заказать и запатентовать торговую марку Вы можете, обратившись в нашу компанию.


Как защитить торговую марку — IQ DECISION

Защита интеллектуальной собственности – вопрос, который имеет ключевое значение для стимулирования инноваций. Главным образом, защита товарного знака ориентирована на невозможность использования третьими лицами вашего бренда. Без соответствующей защиты своих идей компании не смогут в полной мере пользоваться преимуществами своих изобретений. В этой статье подробнее разъясняются ключевые аспекты защита прав на товарный знак.

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это слово, символ или фраза, используемые для идентификации продуктов конкретного производителя или продавца и их отличия от продуктов другого производителя. Например, знак «Nike» с «галочкой» идентифицируют обувь, произведенную Nike, и отличает ее от обуви, произведенной другими компаниями (например, Reebok или Adidas). Когда такие знаки используются для идентификации услуг (например, «Jiffy Lube»), а не продуктов, они называются знаками обслуживания.

Торговая марка подпадают под определение широкого круга «интеллектуальной собственности», наряду с авторскими правами и патентами. Защита прав интеллектуальной собственности может быть сложной областью права и бизнеса. Как правило, ТМ применяются к логотипам, символам и бренду, относящиеся к конкретной продукции или бизнесу. 

При некоторых обстоятельствах защита исключительного права на товарный знак может выходить за рамки слов, символов и фраз и включать другие аспекты продукта, такие как его цвет или упаковка. Например, уникальная форма бутылки Coca-Cola может служить отличительными признаками. Защита торговых марок также может применяться к звукам, символизирующим один конкретный бренд. Такие особенности обычно подпадают под термин «товарный вид» и могут быть защищены, если потребители ассоциируют эту особенность с конкретным производителем, а не с продуктом в целом.

Обычно товарный знак будет действовать в течение 10 лет, после чего необходимо будет его продлить.

Чем ТМ отличаются от патентов и авторских прав?

Патенты предназначены для защиты изобретателей и их нововведений. Они выдаются на новые продукты, технические решения и научные процессы. Можно запатентовать значимые улучшения существующих технологий или процессов. В то время как использование товарного знака действительно в течение десяти лет, патенты выдаются сроком на двадцать лет и не подлежат продлению.

Защита авторских прав распространяется на произведения искусства, книги, музыку, фильмы и другие творческие произведения. Владелец защищенного авторским правом материала имеет исключительное законное право распространять творческую работу. Как правило, авторские права (в отличие от ТМ) действуют в течение всей жизни создателя.

Как получить права на товарный знак?

Правовая защита товарного знака может быть получена одним из двух способов:

  • компания должна быть первой, кто использует знак в торговле; 
  • конкретный субъект должен быть первым зарегистрировавшим знак в Ведомстве по патентам и товарным знакам соответствующей юрисдикции. 

Использование знака обычно означает фактическую продажу продукта общественности под этим знаком. Таким образом можно получить приоритет на использование этого знака в связи с продажей конкретного товара/услуги. Однако этот приоритет ограничен географической областью, в которой продается товар/услуга, а также любыми областями, в которых установлена ​​репутация марки. 

Другой способ получить приоритет – это зарегистрировать торговый знак с добросовестным намерением использовать знак в торговле. В отличие от использования знака в торговле, регистрация товарного знака дает стороне право использовать знак по всей стране, даже если фактические продажи ограничены только конкретной территорией. Однако это право ограничено тем, что знак уже используется другими лицами в определенной географической зоне. Если это так, то предыдущий пользователь знака сохраняет за собой право использовать знак в пределах данной географической зоны.

Как защитить торговую марку?

Торговая марка может стать одним из важнейших активов компании. Это знак, с помощью которого бизнес может привлечь и сохранить лояльность клиентов, создать ценность и рост. В этом случае ТМ работает как двигатель инноваций, поскольку необходимость поддерживать ее актуальность способствует инвестициям в НИОКР, что, в свою очередь, ведет к непрерывному процессу улучшения и развития продукта. 

Способы защиты товарного знака на внутреннем уровне включают заключение договора о конфиденциальности или неразглашении. Такие соглашения должны быть составлены юристами, чтобы соответствовать законодательным требованиям. По этой рекомендуется запросить сопровождение в составлении соглашения о неразглашении.

Еще одним типом соглашений являются лицензионные соглашения. Поскольку вы имеете право предоставлять лицензии на использование интеллектуальной собственности стороннему партнеру, важно проконсультироваться с юристами, чтобы быть уверенным, что все требования защиты ИС в лицензионном соглашении учтены в полной мере.

При совместном владении правами на ТМ контроль над товарным знаком принадлежит более чем одной стороне. Каждый владелец таких прав может выполнять определенные действия в отношении торговой марки без согласования с другими владельцами. Поэтому конкретные условия и меры по защите прав интеллектуальной собственности должны быть прописаны в контракте. 

Способы защиты прав на товарный знак

Контроль торговой марки

Контроль качества

Письма-предупреждения

Может быть задействована служба наблюдения за торговой маркой для мониторинга использования ТМ на государственном уровне посредством публикаций, рекламы в Интернете. Плата за эти услуги варьируется от нескольких сотен до тысяч долларов в зависимости от масштаба и специфики служб мониторинга. В качестве альтернативы вы можете самостоятельно следить за защитой ТМ.

Такие услуги нацелены на внедрение процедур и/или руководящих принципов для проверки того, что персонал компании правильно использует торговую марку в рекламных постах, брошюрах, письмах и т.д. Это включает проверку шрифта, цвета, правильности написания ТМ, орфографии, заглавных букв и т.д.

Такой метод наиболее выгодно применять, когда вы знаете, что кто-то использует ваш товарный знак или аналогичный знак. Если вы обнаружите, что кто-то потенциально нарушает вашу репутацию, необходимо связаться с этой фирмой, чтобы обсудить варианты урегулирования конфликта. Юридические правильно составленное письмо может привести к прекращению незаконного использования знака.

Защита торговой марки в ЕС

Регистрация торговой марки – один из наиболее эффективных способов создания и защиты бренда. Есть два основных способа зарегистрировать товарный знак в ЕС. Они могут быть зарегистрированы либо на национальном уровне в ведомствах промышленной собственности стран Евросоюза, либо на уровне ЕС как «торговая марка Европейского Союза» (EUTM) в Ведомстве интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO).

Национальные и EUTM сосуществуют и дополняют друг друга. Один и тот же товарный знак может быть зарегистрирован на уровне ЕС и/или на национальном уровне. Система EUTM состоит из единой процедуры регистрации, которая предоставляет владельцу исключительное право во всех странах ЕС. Эта двойная система отвечает требованиям компаний разного размера, рынков и географического присутствия. Национальные товарные знаки могут быть более предпочтительны для малых и средних предприятий (МСП) или местных фирм, которые не нуждаются в защите на всей территории ЕС. 

Международная защита товарного знака

Товарные знаки рассматриваются в зависимости от юрисдикции, и любые споры о товарных знаках за пределами страны регистрации не будут защищены. Необходимо подумать о том, как защитить товарный знак на международном уровне.

Например, некоторые страны (например, Китай) предоставляют торговые марки в порядке очереди. Это означает, что права будут предоставлены первому лицу, которое регистрирует знак в этой стране, независимо от того, как это лицо планирует его использовать. Решение не регистрировать товарный знак на международном уровне может повлечь юридические нюансы в долгосрочной перспективе. Международная защита товарных знаков позволит получить больше средств защиты от фальсификаторов, и возможная экспансия в новые глобальные регионы может быть затруднена.

Договор, называемый Мадридским протоколом, значительно упрощает процесс получения защиты товарного знака за рубежом. Если вы хотите зарегистрироваться в одной или нескольких из 90 стран-членов, вы можете просто заполнить одну заявку на одном языке. Каждая страна рассмотрит вашу заявку и примет решение о ее одобрении. Важно отметить, что не все страны связаны Мадридским протоколом. Чтобы зарегистрироваться в стране, не являющейся членом, необходимо сделать это через ее конкретное Бюро по товарным знакам.

Вывод

Товарный знак – ценный актив для бизнеса. Он представляет ваш бренд и отличает вас от конкурентов. Юридические права, которые дает зарегистрированный товарный знак, имеют важное значение для длительного успеха на рынке. Чтобы защитить свой знак, вы должны контролировать его. Первый шаг – начать использовать символ ® после подачи заявки на регистрацию ТМ. Это обеспечивает публичное уведомление других предприятий или частных лиц о том, что знак зарегистрирован и защищен на государственном уровне. 

В этой статье приведены лишь несколько возможных вариантов защиты ТМ как актива компании. Специалисты IQ Decision UK специализируется на защите активов, в т.ч. ТМ и структурировании бизнеса. Мы готовы проконсультировать и предоставить комплексное сопровождение на всех этапах этого процесса.

Создание товарного знака и логотипа: принципы эффективной работы

хороший товарный знак или логотип должны отвечать следующим требованиям:

  • быть простым для восприятия и легкоузнаваемым;
  • если это символы, то они должны быстро читаться без потери смысла;
  • как можно точнее отражать суть и идеи компании;
  • указывать на преимущества товара или услуги;
  • быть охраноспособным, например, некоторые товарные знаки, содержащие слова, не могут гарантировать из полной защиты от использования другими компаниями.

Простыми словами, товарный знак должен быть понятным и одновременно с тем уникальным. Он должен служить на благо покупателей и самой фирмы. Разработка и регистрация товарного знака — работа, которую должны выполнять профессионалы.

Важно! Товарный знак подлежит обязательной сертификации. Логотип компании может быть зарегистрирован как товарный знак.

Основные правила создания логотипа и товарного знака

Разработка логотипа и товарного знака могут занимать от нескольких дней до нескольких недель. Это многоступенчатый процесс, состоящий из следующих этапов:

  • постановка задач и составление четкого технического задания. Все элементы ТЗ должны быть четко структурированы. Именно от правильности составления предварительного плана будет зависеть продуктивность дальнейшего рабочего процесса;
  • подготовка эскизов. За один раз подготавливается сразу несколько эскизов, что позволяет в дальнейшем подобрать наиболее продуктивный вариант. Над созданием эскизов трудятся как дизайнеры, так и психологи;
  • проверка утвержденных эскизов по базе Роспатента. Это необходимый этап, позволяющий избежать случайного плагиата;
  • внесение корректировок. Создание товарного знака редко обходится без внесения изменений. Корректировка позволяет придать логотипу или торговому знаку законченный внешний вид. При этом изменения могут быть как незначительными, так и требующими полного переосмотрения концепции. В ходе данного этапа еще раз пересматриваются все пункты технического задания;
  • презентация готового результата. Во время презентации происходит представление готового продукта и подготовка его к дальнейшей регистрации.

Необходимо понимать, что дальнейший успех компании зависит от того, насколько точно торговый знак или логотип передает ее идеи и концепции. Именно этот элемент выделяет организацию на фоне конкурентов.

Главные принципы создания логотипа и фирменного стиля

Основными принципами создания удачного товарного знака и логотипа являются:

  • долговременность. Ваш логотип и товарный знак должен быть актуален даже через 10 лет. В противном случае вам придется постоянно тратить время и деньги на его доработку. Не стоит выбирать в качестве основы какие-то ультасовременные концепции, так как через несколько лет они могут устареть;
  • уникальность. При взгляде на ваш товарный знак, потребитель должен сразу думать о вашей компании, а не сравнивать ее с конкурентами;
  • привлекательность. На этом этапе важно учитывать сочетание цветов и форм. Логотип должен привлекать внимание и легко восприниматься окружающими. При этом потребитель должен испытывать только положительные эмоции;
  • соответствие образу компании. Не забывайте о том, что логотип является лицом компании;
  • простота восприятия. При работе над товарным знаком и логотип следует избегать использования сложных слов и замысловатых форм, которые вызывают у окружающих недопонимание.

Торговая марка, разработка названия торговой марки, торговая марка компании, торговая марка товара и продукта– Naming.ru – создание торговой марки товара и регистрация торговой марки

Одно из главных достижений нашего общества — это огромный выбор товаров и услуг, которые предоставлены современному потребителю.

Технологии позволяют разным производителям выпускать товары примерно одного качества, при этом упаковка может быть схожа, и название может быть одним и тем же — если имя вовремя не было зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (торговой марки).

Торговая марка — ни что иное, как название товара, услуги или компании, зарекомендовавшее себя на рынке. Торговая марка может существовать самостоятельно и являться активом компании.

Принято считать, что покупатели обращают внимание в первую очередь на репутацию торговой марки. Носителем репутации может  являтся только та компания или товар,  название которой юридически защищено и не может быть использовано другим.

Юридически защищенное название торговой марки — товара, услуги или компании — заранее страхует производителя от использования названия их товара кем-либо еще.

Разрабатывая названия торговых маркок, Naming.ru обязательно учитывает этот важный аспект. Предоставляемые нами названия — это имена, пригодные к регистрации в качестве товарного знака.

Процесс разработки названия торговой марки

Если у клиента отсутствует бренд-платформа новой торговой марки (товарного знака), которая необходима на всех этапах  выбора названия, а также на всем пути существования новой марки, агентство Naming.ru может предложить свои услуги по ее разработке.

Опыт нашего творческого коллектива поможет создать и зарегистрировать яркое название, тем самым навсегда исключая возможность появления двойников и клонов.

Naming.ru делает названия, которые дают преимущества!

Пример нейминга

Американская компания Fruitopia решилась на неординарный шаг: вместо того, чтобы просто называть свои соки «апельсиновый», «яблочный» и т.д., как это делают остальные, она дала им собственные звучные имена. Например, «Tangerine Wavelength» («Намандариновой волне»), «Love and Hope Lemonade («Лимонад Любви иНадежды»).Сегодня вкус перестает быть основополагающим фактором при выборе марки сока (т.к. вкус примерно одинаков у всех).

Руководство из 8 шагов на 2022 год

Представьте, что вам нужно купить подарок другу, который любит шоколад. Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за то, чтобы влиять на восприятие аудитории, привлекать сторонников в вашу организацию и отличать вас от конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или подбор идеального имени. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Наймите себя и начните командовать.

Начать бесплатно

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация всех вещей, которые вы используете, чтобы выделить вашу компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, цвета бренда и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.

Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда.Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.

Apple также строит свой бренд с помощью:

  • Постоянное внедрение инноваций и выпуск новых продуктов для облегчения жизни клиентов.
  • Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
  • Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний 

Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.

Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов

Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь привлечь.

Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать голос бренда, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории с помощью:

  • Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы знаете о них? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
  • Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
  • Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, указав его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).

Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.

2. Развивайте позицию своего бренда

Получение определенной глубины знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес.Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — создать оператор позиционирования. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».

При создании позиции своего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов.Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:

Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании

Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд.Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.

Это одна из наиболее важных определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision». Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.

Другие виды имен включают:

  • Описательные названия: Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
  • Эмоциональные имена:  Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
  • Названия происхождения: Имена, выбранные в соответствии с тем, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
  • Составные имена:  Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
  • Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW.

Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.

4. Опишите историю вашего бренда

История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки покупателям по всему миру по разумной цене.

Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям доступной модной одежды.

Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте внешний вид вашего бренда

Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам идентифицировать вашу компанию с первого взгляда. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля включают в себя:

  • Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех своих фирменных ресурсах, включая веб-сайт, электронные письма и упаковку продуктов.Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
  • Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
  • Изображения: Какие изображения, иллюстрации и рисунки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?

Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.

6. Создайте логотип

Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении созданию собственного бренда. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.

Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.

Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:

  • Эмблемы бренда:  Эмблема бренда в большинстве случаев представляет собой изображение, размещенное в круге или на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
  • Логотипы талисманов:  Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
  • Буквенные обозначения:  Буквенные обозначения превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
  • Значок:  В логотипах-значках в качестве идентификатора используется простое изображение, например птица в Твиттере. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
  • Словесные знаки:  Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
  • Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.

Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.

7. Напишите свой слоган

Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда.Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип лозунга, который вы используете, зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей личности.

Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы сделать ваше заявление заметным.

8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.

Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на вашем:

  • Интернет-магазин:  Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего фирменного стиля, и используйте фирменные цвета.Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
  • Социальные сети:  Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
  • Маркетинговые кампании:  Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты.Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.

Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более близкой ваша компания будет казаться вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.

Заключение

Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.

Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.

Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.

Никогда не недооценивайте важность создания бренда.

Резюме

: Как создать бренд с нуля в 2021 году

  1. Определите свою целевую аудиторию
  2. Развивайте позицию своего бренда
  3. Выберите название компании
  4. Поделитесь историей своего бренда
  5. Создайте образ своего бренда
  6. Создать логотип
  7. Напишите свой слоган
  8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Хотите узнать больше?

Руководство из 8 шагов на 2022 год

Представьте, что вам нужно купить подарок другу, который любит шоколад.Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за то, чтобы влиять на восприятие аудитории, привлекать сторонников в вашу организацию и отличать вас от конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или подбор идеального имени.Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Наймите себя и начните командовать.

Начать бесплатно

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация всех вещей, которые вы используете, чтобы выделить вашу компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка.Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, цвета бренда и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.

Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.

Apple также строит свой бренд с помощью:

  • Постоянное внедрение инноваций и выпуск новых продуктов для облегчения жизни клиентов.
  • Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
  • Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний 

Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.

Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов

Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь привлечь.

Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок.Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать голос бренда, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории с помощью:

  • Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы знаете о них? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
  • Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
  • Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, указав его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).

Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.

2. Развивайте позицию своего бренда

Получение определенной глубины знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес.Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — создать оператор позиционирования. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».

При создании позиции своего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов.Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:

Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании

Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд.Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.

Это одна из наиболее важных определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision». Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.

Другие виды имен включают:

  • Описательные названия: Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
  • Эмоциональные имена:  Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
  • Названия происхождения: Имена, выбранные в соответствии с тем, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
  • Составные имена:  Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
  • Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW.

Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.

4. Опишите историю вашего бренда

История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки покупателям по всему миру по разумной цене.

Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям доступной модной одежды.

Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте внешний вид вашего бренда

Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам идентифицировать вашу компанию с первого взгляда. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля включают в себя:

  • Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех своих фирменных ресурсах, включая веб-сайт, электронные письма и упаковку продуктов.Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
  • Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
  • Изображения: Какие изображения, иллюстрации и рисунки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?

Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.

6. Создайте логотип

Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении созданию собственного бренда. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.

Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.

Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:

  • Эмблемы бренда:  Эмблема бренда в большинстве случаев представляет собой изображение, размещенное в круге или на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
  • Логотипы талисманов:  Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
  • Буквенные обозначения:  Буквенные обозначения превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
  • Значок:  В логотипах-значках в качестве идентификатора используется простое изображение, например птица в Твиттере. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
  • Словесные знаки:  Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
  • Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.

Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.

7. Напишите свой слоган

Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда.Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип лозунга, который вы используете, зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей личности.

Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы сделать ваше заявление заметным.

8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.

Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на вашем:

  • Интернет-магазин:  Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего фирменного стиля, и используйте фирменные цвета.Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
  • Социальные сети:  Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
  • Маркетинговые кампании:  Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты.Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.

Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более близкой ваша компания будет казаться вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.

Заключение

Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.

Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.

Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.

Никогда не недооценивайте важность создания бренда.

Резюме

: Как создать бренд с нуля в 2021 году

  1. Определите свою целевую аудиторию
  2. Развивайте позицию своего бренда
  3. Выберите название компании
  4. Поделитесь историей своего бренда
  5. Создайте образ своего бренда
  6. Создать логотип
  7. Напишите свой слоган
  8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Хотите узнать больше?

Как создать бренд с нуля за 12 простых шагов [2022]

Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали, как создать бренд, который понравится потребителям!

Вас пугают слова «создание бренда» ? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как мне создать такой же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

Во-первых, да, это возможно! А во-вторых, позвольте поприветствовать вас в Brand Building 101 !

Сегодня мы узнаем все о создании успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

Будьте в курсе, ваш бизнес изменится навсегда!

Но сначала…

Что такое бренд?

Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

Например, знаменитые туфли на красной подошве Кристиана Лубутена уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Louboutin уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто торговая марка, а сама душа бренда.

Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

Что включает в себя создание бренда?

Научиться создавать бренд, который понравится людям, — это не высшая математика.Однако, если вы хотите сделать это успешно, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд заключается в создании стратегии выхода на рынок, которая будет сочетать в себе идентичность вашего бренда и маркетинг бренда.

Если вы бросите все это в чашу для смешивания, вы получите узнаваемый бренд, который сохранится во времени. Итак, давайте разберем ингредиенты:

Создание стратегии бренда

Первый шаг к превращению вашего бизнеса в бренд — это разработка стратегии бренда.

Конечно, это не простой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

Постановка целей тоже важна! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

Эффективные стратегии всегда должны включать следующие элементы:

Источник

Короче говоря, ваша стратегия должна быть сосредоточена на предоставлении положительных и уникальных впечатлений , которые побудят потребителей вкладывать средства в вас.

И не забудьте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в , который должен быть, а не может быть.

Создание фирменного стиля

Ваш фирменный стиль включает в себя все визуальных элементов, связанных с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн сайта или ваша упаковка.

Однако идентичность бренда — это не только коробка или веб-сайт, но и чувство, которое ваш бренд вызывает при взаимодействии с ним клиентов.

Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

Источник

Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом.

Таким образом, солидный образ бренда, вызывающий позитивный настрой, — это ваш лучший шанс обеспечить процветание и выживание вашего бизнеса!

Знакомство с бренд-маркетингом

Что на первом месте? Брендинг или маркетинг?

Итак, брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории.Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

Допустим, вы владелец косметического бренда. Ваш брендинг будет примерно таким: «Красота, уважающая природу».

Маркетинг возьмет это и превратит в маркетинговые кампании по электронной почте или сообщения в социальных сетях с причинами, по которым клиенты должны покупать у вас.

Чтобы сделать шаг вперед, ваша кампания по электронной почте, вероятно, будет выглядеть как Burt’s Bees, бренд, который имеет четкую цель и не стесняется ее демонстрировать:

Итак, чтобы ответить на вопрос, что важнее, узнать, как построить бренд, а затем заняться бренд-маркетингом — это логично.

Кроме того, если вам нужен недорогой инструмент электронной почты, чтобы начать отправлять электронные письма, попробуйте Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

Теперь, когда вы знаете об элементах создания бренда, давайте рассмотрим самые важные шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы создать свой бренд с нуля!

12 простых шагов для создания запоминающегося бренда

От постановки целей до продвижения вашего бренда с помощью электронного маркетинга и социальных сетей — вот все, что вам нужно для создания бренда, который прослужит долго:

1.Выберите запоминающееся имя

Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имен имеют силу!

Если вы хотите создать совершенный бренд, вашей отправной точкой должно стать название вашего бренда. По сути, нет предела тому, что может вообразить ум начинающего владельца бизнеса!

Однако выбрать правильное имя — непростая задача. Вы должны убедиться, что ваше имя легко запоминается и не используется другими брендами.

Источник

Идеи мозгового штурма помогут вам придумать правильное название.

Конечно, когда вы найдете одно имя, чтобы править всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получить обратную связь.

Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

  • Вымышленные имена: Pepsi, Kodak
  • Метафорические имена: Nike, Amazon
  • 35 Common Слова / Описательные:

    Apple, Обувная компания
  • Имена: Wendy’s, McDonald’s
  • Слово комбинации: Moesend, Facebook
  • Acronymys: KFC, BBC
  • Измененные слова: Tumblr, Flickr

Более того, придумывание идеального имени может занять целую вечность.К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с их генераторами бизнес-названий:

Источник

Используйте генератор, чтобы найти классное имя, когда ваш бассейн вдохновения иссяк. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

2. Определите цель вашего бренда

Чем вы увлечены?

Прежде чем создавать свой бренд, вам нужно подумать о своей миссии .

Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».

Поскольку людям нравится поддерживать бренды с четкой целью, которая выходит за рамки получения прибыли, иметь формулировку миссии, объясняющую ваше видение, чрезвычайно важно.

Например, вот формулировка миссии Patagonia:

«Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса».

Миссия Patagonia прекрасно воплощает в себе основные ценности компании , заключающиеся в том, чтобы предлагать клиентам высококачественную продукцию, защищая окружающую среду.

Помните, что ваша миссия будет определять ваш бренд и поможет вам выделить его среди конкурентов. Таким образом, оставаться верным своему видению и ясно сообщать о нем — это ключ к успеху!

3. Создайте заявление о позиционировании бренда

Теперь давайте немного поговорим о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и миссия?

Нет. Ваша миссия полностью посвящена вашему стремлению и тому, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

Чтобы понять разницу между заявлением о миссии и позиционированием бренда, давайте изучим веб-сайт Home Chef.

Нажав на страницу «О нас», вы увидите миссию бренда: «Объединять людей за обеденным столом».

Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах, по которым основатель создал компанию , и о том, чего он хотел достичь.

Итак, если это заявление о миссии, то где именно заявление о позиционировании бренда?

Что ж, если вы вернетесь на домашнюю страницу Home Chef, вы наткнетесь на эту мелочь:

Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить клиента на первое место, а вашу миссию — на второе.

Таким образом, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит его приготовление, а разнообразие и доступность — вот что им нужно для конвертации.

Короче говоря, если вы хотите создать эффективную коммуникацию для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все о ценности, которую приобретет покупатель!

4. Проведите конкурентное исследование

После определения вашей цели вам необходимо посмотреть, что делают ваши конкуренты.

Выявление конкурентов поможет вам составить более целенаправленный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

Лучший способ провести конкурентный анализ:

  • просмотреть веб-сайтов/магазинов электронной коммерции
  • проверить старые и новые цены на продукты
  • проанализировать отзывов клиентов , чтобы увидеть плюсы и минусы ваших конкурентов
  • проверьте их присутствие в социальных сетях чтобы выявить их социальную активность
  • Определите, как ваши конкуренты продают свою продукцию
  • изучите стоимость доставки и как вы встречаетесь с ними не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

    Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в его продуктах и выявить скрытые возможности для вашего бренда.

    Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

    Источник

    Создайте электронную таблицу конкурентного анализа

    Помимо SWOT-анализа, не забудьте собрать все свои результаты в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

    Самое простое — это создать электронную таблицу с наиболее важными факторами, которые вы будете изучать.

    Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам необходимо открыть для себя, изучая создание бренда:

    • Продукция и цена
    • Качество
    • Репутация и культура компании

      8

    • Надежность

    Вот простой шаблон конкурентного анализа, который я создал, который вы можете использовать:

    Когда вы создадите свою электронную таблицу, у вас будет представление о том, как действуют ваши главные конкуренты и как вы можете выйти на рынок! Итак, не забудьте сделать один!

    5.Нацельтесь на правильную аудиторию

    Когда вы изучаете своих конкурентов, вам также необходимо определить свою целевую аудиторию.

    Без определения целевого рынка вы рискуете создать бренд, который ни с кем не будет разговаривать.

    Если подумать, чем больше у вас знаний о вашей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

    Более того, таким образом, вы можете выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

    Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве эталона:

    Источник

    Лучший способ определить вашу аудиторию — ориентироваться на конкретные демографические и психографические данные:

    • Пол и возраст
    • Профессия, доход и семейное положение
    • Личность, ценности и образ жизни
    • Интересы и хобби

    Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать результаты и создать профиль целевого рынка .

    6. Создайте логотип и слоган своего бренда

    Я уверен, что вы все пробовали эту игру, в которой вам нужно было определить логотип бренда.

    Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра показывает вам мощь запоминающихся логотипов брендов!

    Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и продуктах.

    Каждый маленький элемент, от цвета до типографики, может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызывает определенные эмоции. Чтобы подчеркнуть ваши цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете посмотреть на Colourfast Printing:

    Источник

    Логотип больше не символ вашей компании, а идентификатор, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию .

    Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных типов логотипов , которые вам нужно знать:

    • Монограммы: HBO, CBS, NASA
    • Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
    • Символы логотипа: Apple, Target, Shell
    • Абстрактные логотипы: Pepsi, BP, Adidas
    • Mascot Logos: KFC, Венди, Pringlet
    • эмблемы: Warner Bros, Starbucks, BMW

    Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте его таким же причудливым или простым, как вам нравится.Выбирайте экстравагантность или минимализм!

    В конце концов, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям идентифицировать вас.

    Кроме того, не волнуйтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

    За прошедшие годы многие бренды прошли через логотип бренда , чтобы сделать свои логотипы более современными, например, Firefox, GAP, Windows и т. д.!

    Источник

    Умный слоган

    Помимо вашего логотипа, вы также должны создать умный слоган к нему!

    Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркнет цель вашего бренда .

    Kit Kat «Отдохни, выпей Kit Kat» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

    Если вы хотите подражать им, вы должны придумать лозунги, сообщающие о преимуществе выбора вас вместо вашего конкурента.

    Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов.Обычно они недолговечны, и адаптируются к изменениям.

    Например, компания Kit Kat использовала лозунги «Перерывы в любое время» и «Перерывы — это хорошо, делайте их» для продвижения определенных кампаний.

    Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным лозунгом, который всем известен!

    7. Развивайте индивидуальность вашего бренда

    Чтобы просуществовать долго, ваш бренд должен быть интригующим и привлекательным.

    Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальную индивидуальность бренда , которая покорит сердца вашей целевой аудитории.

    Создание личности для вашего бренда требует, чтобы вы приписали ему определенные человеческие качества.

    Когда мы обычно говорим об индивидуальности бренда, мы фокусируемся на пяти основных типах индивидуальности бренда:

    • Волнение: беззаботный, энергичный и юный
    • Искренность: добрый, заботливый, семейный
    • 5

      7

      7 Прочность:
      грубый, спортивный, открытый
    • Компетентность: успешный, влиятельный, совершенный
    • Изысканность: элегантный, престижный, претенциозный

    Различные бренды подпадают под эти пять категорий.Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

    Apple, с другой стороны, больше склоняется к Изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

    Источник

    Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ очеловечить его и сделать более привлекательным для ваших потенциальных клиентов.

    Если вы считаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальное дело, я призываю вас задуматься над словами Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей.По ее словам, теперь есть доказательства того, что индивидуальность бренда — это мощное оружие , которое может влиять на связь между бизнесом и потребителями.

    Тем не менее, сила личностей бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса учатся создавать бренд и не используют его в полной мере.

    Чтобы еще больше подтвердить, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

    Источник

    Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые будут их очаровывать, особенно когда речь идет о развлечениях/медиа, потребительских товарах. и индустрии туризма.

    Имея это в виду, не забудьте создать запоминающуюся и привлекательную индивидуальность для вашего бренда, так как это будет играть важную роль в вашей вовлеченности и конверсии.

    Визуальная идентичность против индивидуальности бренда

    Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему не следует путать ее с индивидуальностью вашего бренда.

    Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это представление вашей целевой аудитории о вашем бренде на основе визуальных элементов.

    Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести потрясающее первое впечатление, которое повлияет на восприятие вашей аудитории.

    С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональные связи и черты , которые делают ваш бренд более «настоящим».

    Ваша визуальная идентичность является средством продвижения этой личности.

    Например, вот индивидуальность бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

    Вот как эта индивидуальность становится визуальной:

    Function of Beauty использует красивую цветовую палитру, чтобы воплотить ощущение молодости и веселья.

    Чтобы использовать визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, подобно функции красоты, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не является чрезмерным!

    8. Создайте уникальный голос и тон бренда

    С таким количеством брендов вам нужно найти способ выделиться из толпы!

    Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

    Короче говоря, голос бренда — это личность , которую вы создали для своего бизнеса.Эта личность останется неизменной несмотря ни на что. Ваш тон голоса, с другой стороны, относится к , как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами фрагмента контента.

    Четкий голос не только сделает ваш бренд более индивидуальным, но и обеспечит постоянное качество обслуживания клиентов на протяжении всего пути вашего клиента. Кроме того, использование правильного тона позволит вам передавать более значимые сообщения, оставаясь при этом в духе бренда.

    Чтобы показать вам, как важно иметь различимый голос, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Твиттере:

    Из этого поста мы видим, что голос Nike звучит так:

    • Решительно: «Ничто не может остановить то, что мы можем делать вместе ».
    • Мотивация: «Вы не можете остановить спорт».

    Если вы изучите контент бренда в Твиттере, вы также увидите, что его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда стать голосом вдохновения и мужества — это все, что нужно, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией.

    Точно так же разные бренды будут придумывать свой собственный фирменный стиль, чтобы выделиться из толпы.

    Лучшим примером является MoonPie:

    Притягательный голос бренда стал результатом обновления маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше последователей. Здесь MoonPie создал публикацию о бренде, чтобы в развлекательной форме пообщаться с подписчиками в социальных сетях.

    Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте, что хочет видеть ваша аудитория.

    9. Создайте красивую историю для своего бренда

    Истории — это часть нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса могут поделиться интересными историями!

    Использование рассказывания историй о бренде — одна из самых впечатляющих тактик, которую вы можете использовать для установления/восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Эффективные истории, однако, должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и конвертирует.

    Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы делиться сюжетными линиями, которые будут влиять на их аудиторию на эмоциональном уровне.

    Некоторые из наиболее эффективных примеров повествования исходят от Coca-Cola, бренда, который использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и духа товарищества.

    Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

    Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как 90 515 мощных историй могут повлиять на потребителей. Сама по себе Coca-Cola — просто компания, продающая очередное освежение.Однако по сюжету Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

    Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории, чтобы передать сообщение вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала, это захватывающая сюжетная идея и блестящее исполнение!

    10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего бренда

    Когда мы говорили о создании бренда, мы увидели, что продвижение является неотъемлемой частью его работы.К счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

    Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, учитывают вашу целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

    Имея это в виду, давайте рассмотрим два из самых рентабельных каналов , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

    Маркетинг по электронной почте

    Неудивительно, что первым является маркетинг по электронной почте!

    При расчетной рентабельности инвестиций в размере 90 515 42 доллара США на каждые 1 905 160 долларов США, которые вы инвестируете, электронная почта поможет вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить ваши доходы.

    При наличии правильной маркетинговой стратегии по электронной почте вы можете ориентировать свою аудиторию на соответствующий контент и персонализированные сообщения.

    Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации почтового маркетинга , такую ​​как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

    Если вы хотите пойти далеко, обязательно выберите инструмент, который позволит масштабировать ваш бизнес!

    Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны передовые инструменты по доступной цене ( 9 долларов в месяц ).Вы можете зарегистрировать учетную запись, чтобы проверить ее возможности.

    Попробуйте Moosend

    Когда вы получите инструменты, самое время:

    • создать шаблон приветственного письма, чтобы поприветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
    • Сегментируйте свою аудиторию и предоставляйте контент, адаптированный к их потребностям.
    • дизайн фирменных электронных писем , которые будут соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего сайта.
    • используйте свой фирменный голос во время обмена сообщениями.

    Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной кампании по электронной почте:

    Строка темы: Отправляйтесь в Сердце Орды, Марилу!

    Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целенаправленной кампании, которая очаровывает получателя.

    Кроме того, игровая компания также использует визуальные эффекты и ролевые игры , чтобы создать незабываемую историю электронной почты.

    Результат: подписчиков сразу же узнают электронные рассылки Blizzard и с нетерпением ждут возможности подписаться на них!

    Социальные сети

    Социальные сети — один из самых популярных каналов, который вы можете использовать для продвижения своего бренда!

    Здесь вы можете выбрать между органическим или платным способом трафика. Или, для лучшего результата, объедините их!

    Чтобы увеличить органический трафик, вам нужно создавать посты в социальных сетях, которые найдут отклик у ваших подписчиков. Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею поста, используя правильное количество индивидуальности и тона бренда.

    Одним из лучших примеров сочетания всех этих элементов являются такие бренды, как Chubbies и Slim Jim.

    В случае Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их забавный и неожиданный характер:

    Тонкий Джим, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

    Количество отметок «Нравится» и комментариев к его постам в Instagram поистине поражает, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

    Теперь, если вы хотите получить дополнительный импульс, вы можете использовать мощь платной рекламы для таргетинга большая аудитория.

    Как и ваши сообщения, ваши объявления должны использовать похожий язык и визуальные эффекты, чтобы предоставить вашим потенциальным клиентам постоянное взаимодействие с брендом.

    Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу на Facebook, которая перепрофилирует пользовательский контент , который он обычно публикует в своей учетной записи Instagram:

    11.Превратите клиентов в защитников вашего бренда

    Хотите узнать, как создать бренд, который будет вызывать доверие и вызывать симпатию? Что ж, секрет в том, чтобы заставить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно инвестировать в ваш бренд!

    Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить своих покупателей в сторонников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучший способ добиться этого — обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях , которые используют ваши продукты.

    Для магазинов электронной коммерции маркетинг влиятельных лиц в Instagram — это выигрышная практика! Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или крупным предприятием, партнерство с влиятельными лицами даст вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

    Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего безглютенового продукта:

    Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционирование: «Та часть воспитания детей, которую невозможно испортить». ».

    Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

    Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью влиятельного маркетинга, имейте в виду, что вам могут помочь даже более мелкие влиятельные лица (микро-авторитеты).

    В то время как макро-инфлюенсеры и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, нацеливание на микро- или нано-инфлюенсеров даст вам доступ к уже взращенной аудитории , которая с радостью последует их рекомендациям.

    Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче ему продвигать его среди своих подписчиков!

    12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

    До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

    Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вам следует знать о злом близнеце брендинга: ребрендинг .

    Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на изменение определенных частей вашего бренда, таких как название, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

    Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания провела эстетическую переработку игры, изменив бокс-арт и придав своему логотипу более современный вид.

    Конечно, это изменение должно было быть рассмотрено через FAQ:

    Источник

    Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят обратиться к более широкой аудитории или сместить свой фокус.

    Для EA это изменение было стратегическим ходом , направленным на привлечение молодых игроков, предпочитающих яркие цвета и современный дизайн. И хотя FAQ — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ рассказать об этом.

    Посмотрим!

    Ребрендинг и социальные сети

    Иногда ребрендинг может быть серьезным делом, которое может взбудоражить вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

    Так было в случае с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

    Реакция пользователей сети была огромной, и изменение было в тренде в Твиттере в течение нескольких часов.

    Итак, как BigHit решил эту проблему? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудников!

    Конечно, BigHit не случайная компания. Используя свою известную группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с помощью хэштега #WhatDoYouBelieveIn.

    Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

    Подготовка к ребрендингу компании является частью выживания на очень конкурентном рынке. Так что, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

    Как и BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и сообщите им, почему необходимы изменения. Затем использует огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать позитивное взаимодействие и показать своим подписчикам новый you :

    И не забывайте, красивая видеопрезентация может творить чудеса!

    Разработка руководства по бренду

    Прежде чем я позволю вам создать свой удивительный бренд, давайте посмотрим на небольшую вещь под названием руководство по бренду или руководство по стилю бренда.

    Это «руководство» обычно включает ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

    Создание руководства по бренду необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были в одном месте.

    Итак, когда вы закончите создание бренда, не забудьте разработать руководство по стилю бренда для дальнейшего использования!

    Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

    Источник

    Если у вас возникли проблемы с созданием руководства, вы можете получить шаблон руководства по бренду, который поможет вам.

    Затем вы можете начать добавлять все основных элементов вашего бренда:

    • Ваша история, миссия и цели.
    • Примеры фирменного голоса и тона.
    • Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
    • Разборка логотипа и типографика.
    • Примеры визитных карточек и используемые шрифты.

    Ваши рекомендации могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель — дать человеку, читающему ваше руководство по стилю, представление о , что представляет собой ваш бренд и какие элементы отличают его от других брендов.

    Время создать этот бренд!

    Прочитав это, я уверен, что вы знаете, как создать бренд, который будет существовать во времени!

    От вашего логотипа и слогана до вашей миссии и голоса бренда — создание бренда — это превращение юридического лица в живую и дышащую вещь, которую люди будут любить.

    Конечно, чтобы иметь успешный бренд, нужно найти правильные каналы для его продвижения! Использование электронного маркетинга и социальных сетей — лучший способ воспитать своих клиентов и показать им, насколько вы круты.

    Если вы еще не выбрали нужные инструменты, самое время это сделать! Зарегистрируйте учетную запись Moosend и создайте свои потрясающие фирменные электронные письма!

    Время важнее!

    Итак, вперед и создайте бренд, который все будут любить и которым будут восхищаться!

    9 шагов по созданию бренда для вашего бизнеса в 2022 году

    Создание аутентичного, последовательного и основанного на индивидуальности бренда отделяет вас от конкурентов и позволяет вашим клиентам общаться с вами на более значимом уровне.

    Создание бренда может показаться сложной задачей. На самом деле, многие малые предприятия считают, что это могут себе позволить только «большие парни». Но брендинг — это то, что может сделать каждая компания, если вы будете следовать нескольким основным правилам.

    Что такое брендинг?

    Бренд — это целая экосистема того, как вы общаетесь с внешним миром. Короче говоря, ваш бренд — это обещание людям о том, как вы будете вести бизнес. Это обещание влияет на то, как вы создаете свой веб-сайт, как вы создаете свою визитную карточку, даже на то, как вы отвечаете на сообщения и отзывы, потому что стиль, цвета и слова, которые вы выбираете, должны отражать эмоции ваших клиентов, которые будут использовать ваш продукт.

    Как создать бренд

    Создание бренда может быть простым процессом, если вы разбиваете творческие элементы на несколько простых шагов. Не волнуйтесь, если вы обнаружите, что пересматриваете шаги, это естественная часть развития идентичности бренда. Вы можете принять решение, но позже поймете, что оно несовместимо с другими элементами дизайна вашего бизнеса.

    Просто заложите основу и пересмотрите различные элементы вашего бренда, когда это будет необходимо.Теперь давайте начнем процесс создания бренда.

    1. Проанализируйте свою целевую аудиторию и конкурентов

    Любая часть планирования вашего бизнеса должна включать определенный уровень исследования рынка, и ваш бренд ничем не отличается. Вам нужно знать ответы на такие вопросы, как, кто ваша целевая аудитория? Почему ваш продукт или услуга лучше, чем у конкурентов? Что вы делаете такого, чего не может сделать никто другой?

    Попытка ответить на эти вопросы поможет вам подумать о том, что найдет отклик у ваших потенциальных клиентов и о том, как позиционируют себя современные компании на рынке.Это может сразу указать направление ваших усилий по брендингу. Это либо поможет исключить варианты, которые уже используются, либо не связаны с клиентами. Или он выделит изображения, тон, текст и графику, которые лучше всего резонируют с вашим идеальным клиентом. В любом случае, это просто лучше подготовит вас к критическому осмыслению визуальных и коммуникационных аспектов вашего бренда.

    2. Определите свой бренд

    Ваши продукты и услуги не для всех. Ваш бренд должен отражать это, будучи конкретным.Имея четкую направленность и индивидуальность, с которой может идентифицироваться ваша целевая аудитория. Вы, вероятно, уже прошли через некоторые из них, когда определяли свое ценностное предложение и формулировку миссии. Но в случае, если вам не нужно или нужно немного отточить, вот несколько способов сделать это.

    Словесная ассоциация

    Как бы вы определили свой бизнес? Он гостеприимный и представительный? Познавательно и познавательно? Может, немного глуповатый и озорной?

    Попробуйте передать индивидуальность вашего бренда всего в 3-5 словах.Это поможет вам сжать каждый элемент вашего бренда до его простейшей формы. Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте сначала определить свою аудиторию и посмотреть, соответствуют ли те же самые слова образу вашего бренда. В конце концов, это может помочь определить ваш голос и тон как для визуальных эффектов, так и для текста.

    Каково ваше ценностное предложение?

    Если вы еще этого не сделали, вам нужно определить, почему ваш бизнес ценен. Чем он отличается от конкурентов? Какую проблему он решает для ваших клиентов?

    Вам необходимо знать преимущества, которые вы предоставляете, и то, чем ваши предложения лучше, чем то, что есть в настоящее время.Если вы этого не сделаете или не сможете объяснить всего в нескольких предложениях, вам будет очень трудно переманить клиентов у ваших конкурентов.

    Продайте свой бренд с помощью твита

    Теперь пришло время попытаться собрать эти две последние части вместе. У вас есть представление о том, какова ваша деловая индивидуальность и какую ценность вы приносите на стол. Теперь попробуйте взять эти элементы и передать их всего в 280 символах.

    Вам нужно будет делать это последовательно, но не волнуйтесь, если поначалу у вас будут проблемы.Требуется время, чтобы усовершенствовать ваши коммуникации, но практика этого с самого начала значительно облегчит социальный и онлайн-копирайтинг. Это также даст вам краткие пояснения о вашем бренде, которые вы можете расширить в рекламе, электронных письмах, длинных текстах и ​​​​т. д.

    3. Выберите свое имя

    Надеемся, что ваш конкурентный анализ и упражнения по определению бренда уже дали вам некоторые идеи о том, как вы хотели бы назвать свой бизнес. Как мы уже говорили ранее, брендинг — это гораздо больше, чем ваше имя и логотип, но ваше имя имеет определенный вес.Во многих отношениях это слово или фраза, которые объединяют другие элементы вашего бренда, но не то, что придает вашему бренду индивидуальность.

    При этом вы хотите выбрать имя, которое является уникальным и в настоящее время не занято. Вам нужно что-то легко запоминающееся и достаточно широкое, чтобы расти вместе с вашим бизнесом. На самом деле придумать имя может быть сложно, поэтому вот несколько способов сделать это.

    Объединить два слова

    Facebook, Snapchat, Skillshare — это лишь несколько примеров описательных слов, взятых вместе.Эти торговые марки быстры, помогают объяснить продукт (как только вы его поймете) и их трудно воспроизвести. Попробуйте использовать несколько слов, которые вы установили в своем предыдущем упражнении с брендом, чтобы увидеть, работают ли они вместе.

    Требовать общее слово

    Apple, Uber, Basecamp, Slack — простые и довольно распространенные слова, которые приобрели новый смысл. Некоторые бренды, такие как Basecamp, немного более описательные или метафорические. В то время как остальные эволюционировали, чтобы представлять свои продукты или услуги.Slack даже превратился в глагол, который клиенты используют при ссылке на отправку мгновенного сообщения.

    Опять же, отработайте свой первоначальный список дескрипторов, чтобы увидеть, что здесь может работать. Вы также можете ознакомиться с текущими общими решениями, которые можно назвать современным названием компании.

    Акронимы или сокращения

    Не удается найти простое название компании из одного слова? Возможно, пришло время разработать аббревиатуру. CVS, AT&T, HBO и т. д. — все это известные бренды, которые никогда не используют свое полное имя, но они так же запоминаются.Вы также можете попробовать изменить слова, удалив гласные, чтобы получить тот же эффект. Tumblr, Scribd и Flickr — это лишь несколько примеров, которые приходят на ум.

    Убедитесь, что ваше имя не занято

    Важно, чтобы вы проверяли доступность вашего имени при сортировке возможных вариантов. Найти идеальное название для компании может быть настоящим испытанием, а потом понять, что оно уже было зарегистрировано как товарный знак. Ознакомьтесь с этой статьей о выборе торговых марок для идей и процессов, чтобы проверить, занято ли название.

    4. Выберите фирменные цвета и типографику

    Теперь, когда у вас есть имя, вам нужно визуально закрепить свой бренд. Часто это самый эмоциональный компонент для клиентов, который влияет на психологию покупателей.

    Выбор цвета

    Ваши цвета должны вызывать чувства. Хотя это во многих отношениях субъективно, есть причины, по которым определенные отрасли часто тяготеют к похожим цветовым сочетаниям. Например, в фаст-фуде часто используется сочетание желтого и красного, чтобы подчеркнуть волнение, теплоту и сыграть на голоде.

    Теперь, найдя правильный оттенок зеленого, или правильный оттенок красного, или просто правильное сочетание желтого и серого, вы сможете творить чудеса, заякорив неприступную позицию в сознании вашего клиента. Важно создать систему фирменных цветов, включающую основные цвета драйвера в сочетании с яркими акцентами.

    Вам также необходимо учитывать разборчивость белого и черного текста по сравнению с выбором цвета, а также варианты, соответствующие требованиям ADA. Если вы можете, постарайтесь иметь несколько разных оттенков в своей палитре, которые вы можете использовать в разных ситуациях брендинга, чтобы сделать это намного проще.

    Выбор шрифтов

    Типографика — это тонкий, но очень влиятельный способ передать сообщение вашего бренда. Современный шрифт без засечек говорит миру, что вы изобретательны и готовы находить неожиданные решения. Традиционный шрифт с засечками говорит миру, что вы надежны и заслуживаете доверия. Вы даже можете поэкспериментировать с комбинацией шрифтов с засечками и без засечек, чтобы создать совершенно уникальное выражение бренда. Найдите веб-сайты, печатную рекламу и брошюры компаний с брендом, похожим на ваш, и посмотрите на выбранные ими шрифты.

    Также имейте в виду, что для использования в Интернете и в рекламе вам, вероятно, понадобятся разные варианты шрифта, которые можно использовать для заголовков и основного текста. Это поможет сразу выделить текст для пользователя, не перегружая его огромным количеством слов.

    5. Напишите свой слоган

    Ваш слоган или слоган очень похож на ваше ценностное предложение. Это краткий и описательный слоган, который часто будет размещаться рядом с вашим логотипом, в рекламе, в социальных сетях и везде, где это кажется уместным.Хороший слоган должен быть коротким (максимум одно предложение) и запоминающимся. Если вы можете, это должно также передать легкий призыв к действию для ваших клиентов.

    Теперь ваш слоган может со временем меняться по мере роста вашего бизнеса. Вы можете обнаружить, что ваше ценностное предложение просто меняется или совершенствуется, или что ваш первоначальный подход на самом деле не отражает ваш бренд. Так что не зацикливайтесь на этом и не стесняйтесь продолжать повторять и тестировать текст слогана.

    6. Соберите изображения брендов

    Фотография действительно может поразить воображение и кошелек потенциальных клиентов.Хорошо подобранные фотографии с последовательной темой имеют большое значение в восприятии вашего бренда. Просто подумайте о Nike и о том, как мощно их фирменные фотографии передают послание их бренда.

    Просмотрите несколько фотосайтов, таких как Getty или iStock, и начните собирать коллекцию фотографий, представляющих ваш бренд. Вставьте ключевые слова, которые вы определили в упражнении на ассоциации слов, и посмотрите, что появится. Вы можете использовать эти изображения в рекламных материалах, на своем веб-сайте, и они должны дать вам идеи при разработке всех ваших материалов для брендинга.

    Просто убедитесь, что использование фотографий последовательно и отражает посыл вашего бренда. Кроме того, может быть разумным в конечном итоге нанять фотографа или сделать фотографии самостоятельно, чтобы создать уникальные изображения, которые будут эксклюзивными для вашего бизнеса в какой-то момент времени.

    7. Создайте свой логотип

    Наконец-то мы приступили к разработке логотипа. Это часто первое, что приходит на ум, но на самом деле это должно быть сделано где-то в середине процесса проектирования. Слишком просто придумать действительно красивое изображение, которое буквально ничего не значит для основного сообщения вашего бренда.

    Теперь у вас есть варианты шрифта и цвета, а также эталонные изображения, которые помогут определить внешний вид вашего логотипа. Приступая к его разработке, убедитесь, что вы учитываете, где будет присутствовать ваш логотип и насколько легко будет масштабировать его до разных размеров. Возможно, вам потребуется разработать различные компоненты или варианты, которые берут элементы вашего основного логотипа, но адаптируются к уникальным размерам или вариантам использования. Скорее всего, вы получите логотип, который включает название вашей компании вместе с каким-то значком.

    Ищите способы упростить

    Starbucks, например, постепенно сократила свой логотип до простой эмблемы. Они по-прежнему используют оригинальный шрифт и логотип названия компании на определенных элементах, но поработали над тем, чтобы убрать лишние элементы, поскольку они получили больше узнаваемости бренда.

    Итак, как и ваш слоган, не бойтесь пересматривать и корректировать свой логотип с течением времени. Если вам нужно вдохновение, а также простой способ создания логотипа, воспользуйтесь конструктором логотипов Canva.

    8. Определите, какие элементы брендинга вам нужны

    Мы надеемся, что вы думали об этом на протяжении всего процесса создания бренда, но пришло время определить, какие активы бренда вам нужны для вашего бизнеса. Это выходит за рамки основ определения основных элементов и на самом деле помогает вам составить список конкретных визуальных элементов, которые вам понадобятся для адаптации вашего бренда. Сюда входят такие вещи, как:

    • веб-страницы
    • веб-страницы
    • Социальные медиа Сообщений
    • Цифровая реклама
    • Видео Активы
    • Визионные карты
    • Визитные карточки
    • Одежда
    • Adds
    • 7 Отпечатка рекламных объявлений
    • Заголовки электронной почты
    • 7 Окно наклейки

    , и это просто назвать несколько общих категорий.Для начала вам не нужен исчерпывающий список, и, честно говоря, может иметь смысл разбить их на отдельные проекты, которым вы сможете расставить приоритеты в зависимости от потребностей вашего бизнеса. Скорее всего, вы сначала захотите адаптировать свой брендинг к своему веб-сайту, а затем двигаться дальше.

    9. Разработайте рекомендации по бренду

    Последнее, что вам нужно сделать, это сделать свой брендинг официальным, установив правила бренда. Это будет охватывать основы вашего бренда, а также то, как его следует рассматривать при отображении на разных носителях.Скорее всего, поначалу вы не будете охватывать все возможности, но это даст вам источник правды, на который можно будет ссылаться, когда потребуется создать новые визуальные эффекты.

    Может быть, лучше всего работать с дизайнерской фирмой или, возможно, нанять дизайнера, который поможет закрепить ваши принципы в камне. Но если вы хотите попробовать создать его самостоятельно, стоит ознакомиться с рекомендациями других компаний.

    Выйди и создай свой бренд

    Вот оно! Компоненты успешного бренда, включая голос вашего бренда, фотографию вашего бренда, цвета вашего бренда и стили вашего бренда, — все это заключено в умную и чрезвычайно привлекательную систему бренда.

    Легко? Не весело? да. Стоит? Абсолютно. Если вы посмотрите на любую из всемирно известных компаний, таких как Apple, Starbucks и Nike, вы обязательно найдете хорошо продуманную и стратегическую систему брендов. Просто помните об этих основных принципах бренда, и у вас будет основа для бизнеса, который действительно выдержит испытание временем.

    *Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2013 г. и обновлена ​​для 2021 г.

    Сара Конте — соучредитель Brand Genie, создателя доступного автоматизированного конструктора брендов для малого бизнеса.Brand Genie автоматически сопоставляет малому бизнесу рекомендуемую индивидуальность бренда с помощью 12 простых вопросов. Затем малые предприятия могут быстро создать целостный и хорошо продуманный бренд-кит, включая логотип, визитную карточку и веб-сайт.

    Как создать бренд

    Брендинг выходит за рамки просто «логотипов, рекламы и прочего» — просто спросите Beyhive или фанатов фильмов Marvel.Итак, что нужно сделать компании, чтобы завоевать такую ​​лояльность клиентов и стать нарицательным? Что ж, логотипы и реклама — хорошее начало, но для успешного брендинга нужно немного больше… 

    Что такое бренд: определение 

    Нюансы брендинга усложняют объяснение, поэтому давайте начнем с упрощенного определения: 

    Ваш «бренд» — это репутация вашей компании.

    Очевидно, что компании хотят, чтобы их репутация была как можно более положительной, потому что это ведет к расширению бизнеса.Область брендинга направлена ​​​​на улучшение репутации компании с использованием традиционных (а иногда и нетрадиционных) методов: логотипы, реклама, веб-сайты, присутствие в социальных сетях, блоги, видео, кампании по электронной почте, цветовые схемы, рекламные акции, рекламные мероприятия, благотворительность, работа с клиентами. -и больше.

    Обратите внимание, что брендинг применяется к компаниям любого размера, даже к отдельным лицам, таким как фрилансеры, влиятельные лица или артисты. Все, чей бизнес зависит от общественного мнения, от глобальных конгломератов до игровых стримеров, могут извлечь выгоду из брендинга.

    Также стоит отметить, что не существует универсального подхода к брендингу. У каждой компании есть свои уникальные цели, методы и целевые потребители, поэтому каждому нужен уникальный подход к брендингу, который им подходит. Стратегия брендинга Disney Corporation, ориентированная на семью, полностью погубит Harley-Davidson Corporation.

    При создании собственного бренда полезно следовать рекомендациям, принятым в вашей отрасли. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам следует придерживаться советов экспертов по брендингу электронной коммерции.

    Конечно, брендинг — это не совсем просто. Проблема брендинга в том, что вы никогда не сможете полностью контролировать общественное мнение. Вот почему так много внимания уделяется факторам, которые вы можете контролировать, даже таким мелочам, как цветовая схема вашего веб-сайта или шрифт ваших электронных рассылок. Эти крошечные факторы со временем складываются — особенно когда они постоянны — и активно влияют на то, как люди относятся к вашей компании и насколько им нравится иметь с вами дело.

    Другими словами, ваша репутация.

    Что такое создание бренда?

    Итак, теперь, когда вы можете представить концепцию брендинга в целом, давайте углубимся в детали. Среди длинного списка компонентов брендинга, которые мы упомянули выше, мы обнаружили, что эти шесть ниже являются наиболее эффективными — это хорошее место для начала.

    1. Поисковая оптимизация.

    Поисковая оптимизация в основном является областью маркетинга; его цель — привлечь бизнес. Тем не менее, это по-прежнему влияет на брендинг и восприятие вашей компании, по крайней мере, двумя способами.Во-первых, ваша SEO-кампания по своей сути влияет на ваш бренд в зависимости от выбранных вами целевых ключевых слов. Например, если вы выберете ключевые слова, нацеленные на более старую аудиторию, вы заработаете репутацию специалиста по обслуживанию более старшей аудитории. Ваши ключевые слова помогают определить, кто вас видит и в каких поисковых запросах вы фигурируете, влияя на то, как новые пользователи воспринимают ваш бренд.

    Во-вторых, занять высокое место в результатах поиска — это как вотум доверия. Появление в верхней части списка поиска означает, что ваша компания популярна, что заставляет людей больше хотеть иметь с вами дело, что делает вас еще более популярным, что в следующий раз ставит вас еще выше в списке и так далее. Однако проблема заключается в том, как улучшить SEO настолько, чтобы оно положительно отразилось на вашей компании? Для начала вы можете оптимизировать теги заголовков и метаописания, чтобы увеличить трафик. Но мы также рекомендуем использовать другую технику брендинга — контент-маркетинг.

    2. Контент-маркетинг.

    Контент-маркетинг включает в себя блоги, видео, сообщения в социальных сетях, инфографику, электронные книги и т. д. Идея состоит в том, что вы предоставляете потребителям что-то ценное, чтобы улучшить их мнение о вас.Как правило, это либо информационные ресурсы вроде этой статьи, которую вы сейчас читаете, либо что-то развлекательного характера, вроде забавного видео или мема.

    Прелесть контент-маркетинга в том, что он улучшает не только взаимодействие с клиентами, но и SEO. Любой контент, размещенный на вашем собственном веб-сайте, повышает вашу поисковую оптимизацию, особенно текстовый контент, такой как блоги и электронные книги. Но видео тоже занимают высокие позиции в большинстве поисковых систем. Вот почему так важно включать ключевые слова SEO в свой контент.

    Кроме того, когда вы публикуете контент, вы укрепляете свой бренд, напрямую общаясь со своими клиентами.В зависимости от темы и «голоса» (см. ниже) этот контент изменит восприятие вас зрителем. В то же время и независимо этот контент взаимодействует с алгоритмами поисковых систем, чтобы улучшить вашу позицию в результатах поиска. Это два преимущества бренда по цене одного.

    3. Пользовательский опыт (т. е. ваш веб-сайт).

    В обычных магазинах брендинг проникает в такие области, как униформа сотрудников и декор в магазине. Хотя магазинам электронной коммерции не нужно беспокоиться об этих деталях, им приходится иметь дело с совершенно другой проблемой: опытом использования своего веб-сайта.

    Пользовательский опыт вашего сайта влияет на бизнес так же сильно, как ваши продукты и цены, поэтому уделяйте особое внимание удобству использования. Насколько легко искать товары? Как быстро загружается? Сколько форм нужно заполнить на кассе? Поскольку эти факторы влияют на то, как клиенты относятся к вашей компании, они влияют на ваш бренд.

    4. Маркетинг в социальных сетях.

    Социальные сети могут быть лучшим другом или злейшим врагом вашего бренда, в зависимости от того, как вы их используете.

    Как прямая связь с людьми, социальные сети являются лучшим инструментом для брендинга. Ваши подписчики в социальных сетях могут напрямую взаимодействовать с вашими сообщениями, создавая обратную и обратную беседу. Даже контент-маркетинг не предлагает такого диалога.

    Опытные бренды социальных сетей также могут использовать хэштеги и актуальные темы для увеличения трафика. Хэштеги — это социальные сети, эквивалентные ключевым словам SEO, в том смысле, что выбор правильных может помочь вам привлечь нужных людей.Актуальные темы также полезны, потому что они имеют встроенный трафик, если вы знаете, как их использовать.

    5. Электронный маркетинг.

    Помимо социальных сетей, электронная почта является следующей наиболее личной формой брендинга. Хотя это меньше разговоров, электронные письма по-прежнему являются прямым общением с клиентами. Более того, клиенты должны подписаться на электронные письма (для честных компаний), поэтому побуждение подписчика к добровольной подписке — отличный первый шаг к повышению их лояльности к бренду.

    В настоящее время текстовые электронные письма скоро исчезнут.Новая тенденция — привлекательные визуальные эффекты с точностью до пикселя. Это открывает совершенно новую коробку методов брендинга, от цветов графики электронной почты до изображений и видео, встроенных в электронную почту.

    10 шагов для создания успешного бренда

    Знать, как работает брендинг, — это не то же самое, что делать его хорошо. Теперь, когда мы рассмотрели, что влечет за собой брендинг, ниже мы объясним, как вы можете применить его самостоятельно. Просто следуйте этим 10 советам экспертов.

    1. Узнайте цель своего бренда.

    Брендинг вращается вокруг вашего собственного бизнеса и целей компании. Вы должны сначала понять тех, кто знает, в каком направлении двигаться. Итак, на данном этапе роста вашей компании, что является главным приоритетом?

    Например, что вам больше нужно: продажи или клиенты? Если вы новый бренд, возможно, вы захотите расставить приоритеты, просто получив свое имя, прежде чем сосредоточиться на зарабатывании денег. Ваши цели будут определять остальную часть вашей стратегии брендинга, поскольку разные методы лучше служат разным целям.

    2. Изучите бренды конкурентов в вашей отрасли.

    Вы можете использовать брендинг, чтобы оптимально позиционировать себя среди конкурентов, но для этого требуется глубокое понимание как вашей отрасли, так и стратегии брендинга вашего конкурента. Посмотрите на своих конкурентов глазами аудитории. В чем привлекательность? Снижать цены? Товар более высокого качества?

    Проанализируйте их элементы брендинга, чтобы увидеть, что работает, а что можно улучшить. Цель состоит в том, чтобы выделиться среди конкурентов, но не жертвовать методами брендинга, которые доказали свою эффективность в вашей отрасли.Например, технологические бренды, как правило, используют в своем брендинге в основном синий цвет. Использование другого цвета может помочь вам выделиться, но вы упускаете все преимущества теории цвета синего, такие как более надежный и привлекательный вид.

    3. Определите целевую аудиторию вашего бренда.

    Чем точнее вы сможете определить свою целевую аудиторию, тем лучше вы сможете адаптировать свой брендинг именно для них.

    Исследование рынка должно определить наилучшие варианты для клиентов.Оттуда это помогает создать образ пользователя — вымышленный персонаж, который представляет вашего целевого клиента. Это поможет вам концептуализировать вашу аудиторию. Вместо того чтобы спрашивать себя: «Что подумают тысячи людей?» проще просто спросить: «Что подумает этот представитель?»

    4. Сформулируйте миссию бренда.

    Бренды — это больше, чем просто их финансовые цели. Чтобы действительно создать индивидуальность вашего бренда, вы должны наделить его более высокими устремлениями, например помочь окружающей среде или сделать жизнь ваших клиентов более удобной.Такие цели отражены в миссии вашей компании.

    Заявления о миссии должны быть больше ориентированы на альтруизм, чем на личную выгоду. Клиенты не всегда покупают у компании с лучшим предложением; есть много других факторов. Взгляните на брендинг The Honest Company, чтобы понять, что мы имеем в виду.

    5. Определите ключевые качества и преимущества вашего бренда.

    Конечно, ваши предложения по-прежнему важны для принятия решения о покупке. Вы должны не только предоставить самую выгодную сделку, которую позволит ваша бизнес-модель, но и опубликовать ее.У вас может быть лучшая сделка в мире, но это ничего не изменит, если об этом никто не узнает.

    Не забудьте упомянуть ваше ценностное предложение в материалах по брендингу, чтобы дать потребителям повод иметь с вами дело. Четко объясните, почему выбор вас, а не ваших конкурентов, отвечает их интересам.

    6. Сформируйте голос своего бренда.

    Голос вашего бренда — это голос вашего контента: веселый или профессиональный, молодой или опытный, расслабленный или энергичный и т. д. Вы развиваете свой голос бренда с помощью языка, который используете в своем контенте, и стиля того, как вы пишете и говорите, а также а также темы, которые вы выбираете для обсуждения.

    Опять же, не существует единого «лучшего» голоса бренда — все зависит от ваших целей и аудитории. Если вы ориентируетесь на более молодые рынки, вы можете говорить более небрежно или использовать сленг. Но если вы более серьезная компания или ориентируетесь на консервативных профессионалов, они могут чувствовать себя более комфортно при ведении бизнеса с более формальным голосом.

    7. Пусть индивидуальность бренда сияет!

    Индивидуальность вашего бренда не возникает сама по себе; вы должны активно развивать его. Недостаточно просто написать статью с практическими рекомендациями — вы должны написать ее правильным тоном для правильной аудитории и разместить в нужных местах.

    Кроме того, вы должны быть последовательны. Если в один день вы ведете себя небрежно и оптимистично, а на следующий день ведете себя по-деловому, это посылает смешанные сигналы вашей аудитории. Лучше создать единую, хорошо продуманную индивидуальность бренда и придерживаться ее.

    8. Создайте историю и сообщение бренда.

    Вы когда-нибудь слышали, как люди говорят о повествовании о бренде ? Это история компании — как они были основаны или их величайшие достижения. Это как если бы кто-то поднялся на гору.Эверест; скорее всего, всякий раз, когда люди обсуждают их, они упоминают об этом.

    История вашего бренда в основном организована на странице «О нас» или описаниях профиля в социальных сетях — везде, где вы говорите о себе. Тем не менее, все в вашей компании влияет на историю ее бренда, от вашей миссии до ваших цен и вашего обслуживания клиентов. Поскольку вы не можете полностью контролировать повествование, которое люди строят вокруг вас, везде делайте все возможное и оставайтесь последовательным.

    9. Создать логотип бренда.

    Качество вашего логотипа говорит о качестве вашей компании. У успешных компаний достаточно денег, чтобы позволить себе лучших графических дизайнеров, поэтому их логотипы обычно первоклассные. В то же время компании, испытывающие трудности, часто экономят на своих логотипах, и клиенты могут заметить это с первого взгляда.

    Хорошей новостью является то, что вы все еще можете позволить себе искусные логотипы, даже если вы новая или небольшая компания. Сообщества дизайнеров, такие как 99designs, позволяют легко находить и нанимать талантливых дизайнеров-фрилансеров со всего мира.Просто просмотрите тысячи профессионалов, чтобы найти того, кто лучше всего соответствует вашему стилю и ценовому диапазону.

    10. Интегрируйте свой бренд в свой бизнес.

    Брендинг — это не то, чем вы занимаетесь помимо других ваших деловых начинаний. Работает в комплексе со всеми. Вы можете использовать свои стратегии брендинга для продвижения определенных продуктов или услуг, выхода на новый рынок или влияния на общественное мнение.

    Если у вас есть материалы для брендинга, используйте их на своем сайте и даже на упаковках продуктов.Ведите онлайн-разговоры со службой поддержки клиентов с единообразным голосом бренда. Если вам когда-нибудь понадобится украсить профиль в социальной сети, используйте цвета из палитры вашего бренда. Сделать ваш брендинг частью вашего бизнеса — это, прежде всего, неотъемлемая часть использования брендинга.

    Резюме 

    Репутация компании может создать или разрушить ее успех. Дело не столько в том, насколько вы хороши, сколько в том, насколько хорошими люди считают вас . (Хотя, если вы предлагаете качественные товары по разумным ценам, это значительно улучшит вашу репутацию.) Вот почему брендинг так же важен для бизнеса, как и другие области, такие как маркетинг или продажи.

    Ознакомьтесь с приведенным выше руководством, чтобы узнать, сможете ли вы выделить методы и стратегии, наиболее подходящие для вашей компании. Помните, брендинг каждой компании должен быть разным, поэтому вы не можете просто скопировать чужой бренд и ожидать, что он сработает. Воспользуйтесь приведенной выше информацией и создайте собственную стратегию брендинга, исходя из ваших уникальных потребностей.

    Как создать стратегию брендинга, которая работает

    Сейчас больше стартапов, чем когда-либо прежде, и выделиться из толпы сложно.К счастью, здесь помогает брендинг.

    Брендинг необходим в современном бизнесе, но многие стартапы не могут решить, с чего начать. С помощью этих 4 простых советов компании могут создать успешную стратегию брендинга.

    Создайте логотип, который будет выделяться

    Логотип является наиболее узнаваемым визуальным элементом любого бренда. Очень важно, чтобы у бренда был хорошо разработанный логотип, который обращался к его аудитории. В большинстве случаев клиенты узнают бренды по их логотипам.

    Некоторые известные логотипы включают Барби, Visa, McDonald’s, Google, Shell, Apple, IBM, Disney, Microsoft и Coca-Cola.

    Источник: Cuckoo Design

    Дизайн логотипа — это первое впечатление о компании, а первое впечатление имеет значение, особенно когда речь идет о том, как потенциальные клиенты воспринимают бренды. Создайте вдохновляющий логотип, который лаконично передает идею вашего бренда и запоминается.

    Анализ вашей аудитории, сообщений, которые ей понравятся, и вашего бизнеса необходим для создания хорошей стратегии брендинга. После этого первым шагом будет создание логотипа, который дополняет вашу стратегию и говорит о вашем бизнесе.

    Брендинг начинается с логотипа, но он имеет еще большее значение. Ваш логотип задает тон другим элементам и усилиям брендинга.

    Ваш логотип будет отображаться везде, где представлен ваш бренд, включая сообщения в блогах, веб-страницы, видеоролики и визитные карточки. Это означает, что ваш логотип помогает вам создать послание вашего бренда и вызвать первоначальную узнаваемость бренда.

    Создание сообщения бренда

    Основная цель вашего бренда — выделить свой бизнес среди остальных.Вот почему так важно создать вечно актуальное сообщение бренда, которое расскажет вашей аудитории, что отличает вас от других и почему им следует подумать о партнерстве с вашим бизнесом, а не с одним из ваших конкурентов.

    Многие стартапы уделяют большое внимание визуальному оформлению бренда, но сообщение, стоящее за ними, имеет еще большую ценность.

    Некоторые замечательные примеры запоминающихся сообщений бренда включают:

    • Apple: «Думай иначе»
    • Coca-Cola: «Открытое счастье»
    • Форд: «Иди дальше»
    • Nike: «Просто сделай это»
    • McDonald’s: «Мне это нравится»
    • Verizon: «Теперь ты меня слышишь?»

    Источник: Курс копирайтинга

    Благодаря дизайну люди замечают ваш бренд, но история, стоящая за вашим брендом, побуждает их остаться.Сообщение бренда рассказывает о целях, мыслях, мотивации, культуре, политике и ценностях вашей компании. Зная эти вещи, вы создадите сообщение бренда, которое будет достоверно представлять ваш бизнес.

    Вы можете отправить правильное сообщение, как только проанализируете свой бизнес и определите, кто вы есть. Это также позволит вам ответить на такие вопросы, как уникальность, что вы предлагаете, чего нет у других, и как вы помогаете клиентам.

    Это облегчит отправку последовательных сообщений, которые найдут отклик у вашей аудитории.

    Клиенты будут относиться к вам более серьезно и доверять вам, если вы будете последовательны в своих сообщениях и тоне. Если бренд посылает смешанные сообщения, аудитория может запутаться и подумать, что это другой бренд, что затруднит выделение.

    После того, как вы создадите сообщение своего бренда, следующий шаг — донести его до общественности, и лучший способ сделать это — через контент.

    Создание контента, который нельзя пропустить

    Ваша контент-стратегия — это сосуд, который доставляет сообщение вашего бренда.Весь контент, который вы создаете и публикуете для широкой публики, будь то изображения, видео, статьи или сообщения в блогах, должен быть включен в сообщение вашего бренда. Благодаря последовательному продвижению контента вы сможете распространять свое сообщение и привлекать клиентов.

    Предприятия должны последовательно делиться контентом и сообщениями, которые они пытаются донести. Весь контент вашего блога, домашней страницы сайта, целевых страниц и социальных сетей должен быть последовательным и связным.

    Один из лучших способов распространения контента и создания своего бренда — создать блог.Через регулярные сообщения в блоге вы можете делиться элементами своего бренда, которые сблизят клиентов с вами.

    Кроме того, сообщениями в блогах можно легко поделиться в социальных сетях, чтобы привлечь больше внимания и увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

    Контент

    позволяет вам делиться интересными историями о вашем бренде, объясняя ценность ваших продуктов, услуг или определенную тему, связанную с вашим бизнесом. Чтобы добиться отличных результатов, убедитесь, что весь ваш контент соответствует основным ценностям вашего бренда и тому сообщению, которое вы хотите донести.

    Используйте социальные сети для продвижения своего бренда

    После того, как вы определили основу своего бренда и создали стратегию, вам необходимо продвигать свой бренд в Интернете. Нет смысла иметь уникальный голос бренда, если его никто не слушает. Социальные сети могут помочь вам начать продвижение своего бренда.

    Создавайте профили в соответствующих социальных сетях с аудиторией, которая интересуется вашим брендом, и взаимодействуйте с ними.

    Например, Taco Bell эффективно использует социальные сети для привлечения своей аудитории и повышения вовлеченности существующих и потенциальных клиентов.

    Важно делиться своим контентом, привлекать людей и публиковать сообщения бренда, такие как Taco Bell. Убедитесь, что вы делаете это ежедневно, всегда помня об основных ценностях вашего бренда.

    Если вы хотите быстро охватить больше людей и думаете, что сможете привлечь их, создайте кампанию PPC, чтобы получить мгновенную рекламу.

    Кроме того, весь ваш контент должен иметь ссылки, которые ведут на другие релевантные места на вашем сайте, которые могут быть интересны людям.Например, перелинковка постов в блогах и встраивание ссылок в видео являются распространенной практикой.

    Получите постоянных клиентов и последователей

    Ведущие брендинговые агентства подчеркивают важность стратегии брендинга, которая включает в себя сочетание запоминающегося дизайна, креативного контента и постоянного присутствия в социальных сетях. Без этих элементов ваш стартап никогда не наберет обороты, необходимые для роста.

    Постоянное создание контента и распространение сообщения о вашем бренде создает базу лояльных последователей вокруг вашего бизнеса и дает вам возможность развивать свой стартап.


    Об авторе

    Марко Миятович — один из авторов FirstSiteGuide.com, сайта, наполненного многочисленными бесплатными онлайн-ресурсами, которые могут помочь вам заявить о себе в Интернете и продвинуть свой бренд.

     

    Создание идентичности бренда и как заклеймить себя

    Не знаете, как заклеймить себя? Идентичность вашего бренда является важным инструментом для определения того, кто вы и как ваши клиенты относятся к вам. Внешний вид вашего бизнес-бренда — от вашего логотипа и типографики до упаковки и стиля обслуживания клиентов, который вы выбираете, — может как привлекать, так и влиять на этих желанных клиентов и клиентов.

    Чем более сплоченной и последовательной будет ваша торговая марка, тем легче другим понять и установить связь с вашей компанией. При создании фирменного стиля вам необходимо выбрать правильные визуальные эффекты и контент, которые будут представлять вас, а также поддерживать постоянный стиль и тон для поддержки бренда вашего бизнеса.

    Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, который хочет разработать веб-сайт для продвижения себя, или модельером, демонстрирующим свою новую линию одежды, создание идентичности бренда должно быть первым шагом на пути каждого творческого человека.Сильный бренд — ключ к повышению вашей карьеры на новый уровень!

    Итак, что нужно для создания фирменного стиля?

    Это зависит от вашей отрасли и того, какую продукцию или услуги вы предоставляете, но, вообще говоря, идентичность бренда представляет собой комбинацию следующего:

    Слова:

    • Четкое назначение и позиционирование
    • Торговая марка
    • Постоянный тон и голос

    Внешний вид:

    • Логотип и графика
    • Типография
    • Цветовая палитра
    • Веб-сайт портфолио
    • Вывеска
    • Декор
    • Упаковка

    Люди:

    • Стиль взаимодействия с клиентами
    • Посох

    Даже чувства! Такие элементы, как:

    • Запах (подумайте о фирменном аромате Abercrombie & Fitch в магазине)
    • Звук (Голос Siri — важная часть фирменного стиля Apple)

    Социальные сети:

    • Твиттер
    • Instagram и истории Instagram
    • Снэпчат
    • Тамблер
    • Пинтерест
    • LinkedIn
    • Facebook
    • Twitter Live/Periscope и Facebook Live
    • YouTube

    Готовы заявить о себе? Давайте начнем!

    Гвоздь с четкой целью и позиционированием

    Это самый важный шаг в создании мощной идентичности бренда, которая будет способствовать росту, особенно когда речь идет о социальных сетях.Каждая деталь о цели, ценностях, задачах и аудитории вашего бренда должна быть кристально ясной с самого начала. Этот процесс может быть долгим и сложным, он требует тщательного обдумывания и исследований, но это единственный способ успешно зарекомендовать себя.

    Почему? Успешный бренд знает, внутри и снаружи, кто они и кого они пытаются достичь. Каждое решение по брендингу должно приниматься с учетом ваших потенциальных клиентов. Например, логотип, ориентированный на миллениалов, будет сильно отличаться от логотипа, ориентированного на пожилых людей.Цвета, шрифт и язык должны различаться в зависимости от вашей аудитории. Помните, когда дело доходит до стратегии бренда, если вы пытаетесь охватить всех, вы в конечном итоге не достигнете никого.

    Несколько полезных вопросов, которые стоит задать себе в процессе:

    • Как бы вы представили свою личность? Вы ребенок в душе или более старая душа? Вы модный и современный или классический и профессиональный? Выяснение того, что вы за человек, имеет решающее значение для определения того, как брендировать себя.

    • Каково мое ценностное предложение? Что вы предлагаете своей аудитории в обмен на их время, деньги или обязательства? Например, если вы запускаете канал «Сделай сам» на YouTube, вашим ценностным предложением могут быть еженедельные видеоролики, которые научат вас перерабатывать мебель с минимальными затратами.

    • Кто мой конкурент? Изучите потенциальных конкурентов — они есть у каждого бренда. Даже если ваш продукт или услуга являются революционными и единственными в своем роде, вы все равно конкурируете за время потребителя, и поэтому у вас будут конкуренты, которые также охотятся за этим драгоценным товаром.Вам всегда нужно найти уникальный способ определить свой бренд, который выделит вас среди других.

    Определите название бренда и слоган

    Если вы рекламируете себя, свои навыки и таланты — скажем, вы иллюстратор или внештатный графический дизайнер — ваше собственное имя подойдет! Если у вашего бренда более одного основателя или вам просто нужно оригинальное название, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью бренда. Вы хотите, чтобы он был простым и описательным или изобретательным и привлекательным?

    Избегайте распространенных ошибок, таких как слишком длинные или сложные для написания имена.

    Не забывайте о доменах веб-сайтов и профилях в социальных сетях, так как вам нужно будет приобрести домен веб-сайта и потребовать все дескрипторы социальных сетей для имени вашего бренда. Иметь непоследовательные дескрипторы в социальных сетях — это большое брендинговое «нет-нет» — это сбивает с толку вашу аудиторию и затрудняет вас найти.

    Мозговой штурм никогда не следует проводить в одиночку, особенно при создании бренда! Пригласите друзей, членов семьи, коллег и сотрудников и опросите как можно больше людей. Играйте в игры со словесными ассоциациями, чтобы найти новые идеи для названий, слоганов или слоганов — все это поможет визуализировать индивидуальность вашего бренда.

    .

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*