Как правильно придумать название бренда: Разработка нейминга бренда: как придумать название компании

Содержание

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Профессиональные бренд-менеджеры в своей практике используют целый комплекс средств, позволяющих подобрать запоминающееся и простое для восприятия имя компании. В их числе современные техники генерирования идей, анализ ассоциативного ряда с деятельностью предприятия и методики словообразования. Зная, как придумать название бренда, вы сможете выделиться на рынке и создать узнаваемую марку, соответствующую вашему продукту и категории потребителя.

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

  • Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
  • Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
  • Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
  • Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
  • Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
  • Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

  • Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
  • Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
  • Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
  • Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

  • Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
  • Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
  • Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  • Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  • Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  • Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  • Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  • Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  • Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  • Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  • Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
  • Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
  • Отсылка к истории компании
    . При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

  • Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
  • Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Женщина-предприниматель, специалист по продажам. Всегда интересуюсь новыми направлениями и возможностями в бизнесе и интернет-предпринимательстве.

Как придумать название для бренда?

К процессу выбора названия для бренда нужно отнестись серьезно. Предлагаем три основных подхода, которые можно всячески использовать в процессе размышления над брифом (целями, пожеланиями, стратегическими необходимостями и т.д.), чтобы создать уникальное название бренда.

1.Придумывайте

Основное требование к первоклассной креативной работе — это забыть то, что вы знаете. Или воспринять это по-другому, выпрыгнуть из собственной головы, чтобы не слишком опираться на клише и очевидные факты. Существуют разные техники мозгового штурма, чтобы добиться этого.

Одну из них, которую можно использовать для придумывания названий, изобрелДжордж Принс (George Prince), соучредитель методологии решения проблем под названием синектика.

В двух словах, суть в том, чтобы взять две контрастные идеи и посмотреть на одну сквозь призму другой. Например, посмотреть на кулинарию в контексте архитектуры или на технологии в контексте балета. Использование воображения для вдохновения может способствовать когнитивному прорыву и если вы не привыкли к такому типу нелинейного мышления, будет хорошо, если рядом окажется опытный модератор. Поработав таким способом, вы увидите, насколько обширны территории для идей.

Название бренда должно быть свежим, новым, способным расширяться. Воображение и отсутствие стереотипов очень важно для его создания.

2. Придумывайте правильно

Что означит «правильно», когда речь идет о чем-то оригинальном? Детальный бриф помогает, но не всегда, а глубокое погружение в суть бренда всегда необходимо. Как в случае с любым значением, ключ в контексте. Разработка зон, платформ и других отличительных сторон бренда для привлечения покупателя помогает создать символику, мемы, изображения и метафоры вербального значения. К тому же, важно то, что я называю «звуки и музыка» названия бренда. Одни слоги хорошо звучать вместе, другие конфликтуют. Если со вниманием отнестись к этим ритмам, то можно уловить смысл того, что «правильно» и поиграть с этим.
На самом деле, «правильно» и «неправильно», как в случае с любой дизайнерской или маркетинговой задачей, это вопрос эстетики, стратегической поддержки и, наконец, доли волшебства! Большая часть мира управляема, потому что мы превратили неизвестное в привычное. И нужно работать над тем, чтобы ум (глаза, уши, все органы чувств) оставались открытыми.

3. Воплощайте придуманное в реальность

Создавая название бренда, мы пытаемся сделать его авторитетным. Ощущение реальности — это основа, необходимая для того, чтобы бренд пользовался доверием у покупателей. Новым брендам не всегда удается этого добиться. С другой стороны, многие крупные онлайн бренды начали с самого начала и до некоторой степени изменили культуру допустимых названий брендов в сторону юмора (Google, Yahoo, Skype, Wikipedia) и даже бессмыслицы или ономатопеи (Twitter, Zaarly, Squrl).

Реальность становится чем-то аморфным в виртуальном мире, и поскольку количество брендов на глобальном рынке увеличивается, это не так уж плохо! И, в конечном итоге, название должно оставаться реальным в том смысле, что оно может служить символическим вместилищем истории бренда.

Ничто не должно оставаться в вакууме. Названия брендов для каждого проекта должны рассматриваться детально и пофазово и командой разработчиков и бренд менеджментом и, конечно, теми за кем остается последнее слово. Сильная стратегическая основа слова обеспечивает уверенность на критической ранней стадии формирования бренда. О, слова! Эти гибкие проводники эмоций и целей, чувствительные к субъективной интерпретации, к недопониманию, к непониманию. Слова становятся названиями брендов, в связи с их историями, так же как название романа говорит о сути всей книги. Название бренда — это богатый символ, важная хроника, благодаря которой складываются в единое целое все элементы продукта, услуги, истории компании. Может, в начале процесса и не существует «совершенного» названия бренда, но стоит убедиться, что есть такое название, которое добавляет вам энтузиазма, уверенности, что оно правильное, новое и аутентичное.

 

Источник: POPSOP

Тестирование названий нового товара, услуги (naming research)

При выпуске на рынок нового продукта, запуске нового бизнеса перед владельцами встает проблема выбора названия торговой марки или компании. Также возможна ситуация, когда для давно выпускаемого товара необходимо разработать название, так как изменившийся рынок не позволяет работать по-старому. Как правило, на первом этапе разработки названия (нейминга) формируется множество вариантов, из которых затем отсеиваются очевидно неудачные или те, которые заняты или не могут быть зарегистрированы. Из оставшихся вариантов названий необходимо выбрать только одно. Тестирование названий марки /брендов / компаний среди потребителей помогает выбрать наиболее подходящий вариант.

ОПИСАНИЕ ЗАДАЧИ

Тестирование наименований проводится с помощью опроса потенциальных потребителей бренда. Для данной задачи наилучшей формой опроса является очный опрос, обеспечивающий возможность демонстрации наглядных материалов респонденту (карточек с изображениями, вариантов упаковки, дизайна, концепций и т.п.).

Тестироваться могут не только названия брендов и компаний, но и другие словесные конструкции: слоганы, надписи на упаковке, названия для расширений продуктовой линейки (например, новых вкусов мороженого), наименования тарифных планов, названия торговых центров, районов города и др.

Основные задачи тестирования наименований:

  • Выбор лучшего варианта из нескольких;
  • Выявление неудачных вариантов названий;
  • Обоснование выбора названия для Заказчика;
  • Получение дополнительных идей для визуальной айдентики бренда, а также его коммуникационного сопровождения.

Результаты тестирования не дают 100%-ю гарантию успешности бренда, поскольку она зависит от многих факторов, которые выходят за рамки исследования. Кроме того, полноценное восприятие названия марки или бренда потребителями складывается после множества контактов с ними в реальной жизни – в исследовании же потребители видят название в первый раз и в отрыве от реальности (продукта с таким названием пока не существует).

Тестирование названия продукта, проведенное правильно, позволяет обнаружить интересные возможности и обеспечивает минимизацию рисков. Таким образом, тестирование наименования – важнейший этап в процессе разработки и выбора наименования. В стоимость услуги нейминга обязательно должны включаться затраты на проведение тестирования вариантов потенциальных названий.

Правильное тестирование названий основано на научном подходе, это настоящее количественное исследование, а не просто подсчет голосов в «зрительском голосовании».

Часто встречается заблуждение, что выбирать нужно вариант, который больше всего нравится потребителям. Однако этот подход неверен по следующим причинам:

  • Люди склонны отторгать новое и необычное и отдавать предпочтение чему-то привычному, похожему на то, с чем они уже знакомы. Это противоречит одной из главных задач брендинга – дифференциации, отстройки от конкурентов.
  • Кроме потребителей, к названию будущего бренда предъявляют требования копирайтеры, маркетологи, менеджеры и владельцы бизнеса. Название должно соответствовать маркетинговой стратегии и, при всей важности мнения потребителей, предпочитаемый ими вариант может оказаться не самым эффективным решением для бизнес-проекта. Даже одно техническое ограничение, например, охраноспособность (возможность регистрации в Роспатенте) может «забраковать» вариант, лидирующий в потребительских предпочтениях.
  • При тестировании названий инновационных продуктов, массовые продажи которых предполагаются в будущем, возможна ситуация, когда текущие респонденты существенно отличаются от ожидаемых через 3-4 года потребителей. В таких случаях остается лишь догадываться, как будет восприниматься бренд «созревающими» клиентами и в результатах опроса сравнивать отношение к названию в разных сегментах.

Несмотря на то, что исследование потребителей считается необходимым, известно множество примеров, когда новаторский продукт завоевывал рынок вопреки общественному мнению. Причина успеха в таких случаях – наличие потребности, которую потребители пока что сами не осознают. Хорошо известна цитата Генри Форда, первого массового производителя автомобилей: «Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы попросили более быструю лошадь» (рис.1).

Рис.1. Мнение людей о новых продуктах и названиях

До разработки названия желательно определиться – чье видение должно быть определяющим при выборе названия бренда, какие компромиссы возможны, а какие – неприемлемы. Часто на выбор оказывает влияние достаточно много персоналий – владелец компании (его супруга!), топ-менеджеры, бренд-менеджеры, маркетологи, сотрудники рекламного или брендингового агентства. Сложно представить вариант, который был бы однозначно позитивно принят всеми этими людьми и при этом еще и удовлетворил большинство потребителей. Поэтому, как в любой творческой задаче, у кого-то из перечисленных участников должно быть решающее слово или согласованная схема выбора названия. Многоступенчатая система работы может отбраковать прекрасные варианты на начальном этапе и ЛПР их даже не увидят, и наоборот, прекрасные креативные варианты могут быть отвергнуты в финале руководителем по субъективным причинам («по настроению»).

На практике нередко встречается ситуация, когда владелец (заказчик) настолько влюблен в свой вариант названия, что упорно старается протолкнуть его, несмотря ни на что. Результаты тестирования, противоречащие мнению владельца, могут быть проигнорированы. Вариант владельца может не отражать ни задачи бренда, ни предпочтения потребителей. Возможно, внедрение и продвижение бренда с таким названием потребует существенно больших инвестиций и времени, чем какой-либо другой вариант. Однако, у такого подхода есть и обратная сторона — на успех бизнеса в не меньшей степени влияет и интуиция бизнесмена и его мотивация. Возможно, бренд, созданный из женского имени или героя книги, не решает никаких маркетинговых задач бренда, но мотивирует первое лицо и обеспечивает его высокую работоспособность (рис.2).

Так же как и с тестированием спроса на новые продукты (мы рассказываем здесь), с выбором названия команда может «идти на поводу» у потребителей, а может «настаивать и приучать» покупателей к предлагаемому варианту.


Рис.2. Название зоогостиницы от имени кота владельца

Как уже было сказано, в ходе разработки названия бренда тестирование методом опроса потребителей – необходимый этап. Информация, полученная от потребителей, должна быть достаточно точной (подробнее о точности измерений можно прочитать здесь). Кроме того, для выбора лучшего варианта наименования полученная информация должна быть правильно проинтерпретирована. Тестирование нейминга позволяет взглянуть на варианты глазами потребителей, учесть возможности и риски нескольких рабочих вариантов.

Допустим, одно из тестируемых названий ассоциируется с качеством, но ничего не говорит об инновационности. Второе название ассоциируется и с качеством, и инновационностью. Его же предпочитает большинство респондентов. Но это не обязательно значит, что второе название лучше. Для правильного выбора необходимо понимать, насколько каждое из названий эффективно, и как разные подходы к коммуникации и позиционированию могут усиливать его преимущества и компенсировать недостатки. Гораздо более полезны ответы на следующие вопросы:

  • Хорошо ли название выделяет бренд на фоне конкурентов (дифференциация)?
  • Способно ли оно остановить на себе взгляд потребителя?
  • Хорошо ли оно запоминается?
  • Усиливает ли оно бренд, формируя его капитал и рассказывая историю?
  • Заставляет ли оно задуматься о покупке товара?
  • Эластично ли оно: способно ли охватить разные ценовые сегменты и расширения продуктовой линейки, а также использоваться длительное время (рис.3).

Рис.3. Марка «Плевое Дело»
(название подходит для семечек, но не соответствует орехам)

ОШИБКИ ПРИ ТЕСТИРОВАНИИ НАЗВАНИЙ

Использование фокус-групп не рекомендуется для тестирования названий, поскольку фокус-группы предназначены, главным образом, для генерации гипотез, которые требуют дальнейшей проверки количественными исследованиями. Кроме того, будучи качественным методом исследования, фокус-группы не способны предоставить репрезентативную информацию, отражающую мнение целевой аудитории (рис.4). Следовательно, на базе качественной информации невозможно оценить восприятие слова и принять решение.


Рис.4. Фокус-группы не предназначены для принятия решений

Тестирование названий посредством онлайн-опроса. В этом случае затруднительно использование демонстрационных материалов и тестирование восприятия названий на слух. Кроме того, известно, что многие участники онлайн-опросов стремятся заполнять анкеты как можно быстрее, чтобы успеть заработать побольше денег. При тестировании названий респондентов просят полагаться не на рассудок, а на чувства (отвечать, не задумываясь), что в результате может обернуться получением анкет, заполненных случайным образом, «не глядя».

Спрашивать у респондентов, запоминается ли название (рис.5). Единственный правильный способ проверки запоминаемости названия – это повторный опрос тех же людей через некоторый промежуток времени с целью выяснить, какие названия они могут вспомнить без подсказки. Повторный опрос может быть проведен по телефону.


Источник: http://joyreactor.cc/post/272493

Рис.5. Запоминаемость названий

Тестировать только «голые» названия, в отрыве от продуктовой категории. Помимо прямых ассоциаций с названием необходимо также протестировать, как название воспринимается в контексте товарной категории.

При тестировании часто путают ценность названия и соответствие названия продуктовой категории. Это одна из распространенных ошибок в маркетинговых исследованиях. Например, выясняют, подходит ли название для спортивной обуви. Проблема здесь в том, что «соответствие» противоположно «выделению», а хорошее название как раз позволяет бренду выделиться. В данном примере название, которое прекрасно подходит для кроссовок, может мало отличаться от названий других кроссовок, что приведет к сходству до степени смешения с товарами конкурентов (рис.6).


Рис.6. Названия, «характерные» для категории в связи с высокой схожестью с сильными брендами

ПРИМЕРЫ ТЕСТИРОВАНИЯ

Метод свободных ассоциаций

Респондентам зачитывают тестируемое название и просят назвать всё, что приходит им в голову, когда они слышат это название. Все ответы фиксируются интервьюером (рис.7).


Рис. 7. Пример свободных ассоциаций, полученных от респондентов

Метод свободных ассоциаций позволяет:

  • Выявить наличие негативных или нежелательных ассоциаций с названием (и их долю в числе всех ассоциаций). См. пример на рис.8.


Рис.8. Негативные ассоциации у сокращенного названия предприятия

  • Оценить разнообразие ассоциаций по каждому из тестируемых названий (чем разнообразнее ассоциации, тем больше возможностей позиционирования предоставляет название — эластичность)
  • Оценить долю потребителей, у которых название не вызывает никаких ассоциаций (высокая доля не значит, что название плохое – отсутствие ассоциаций может быть связано с тем, что слово необычно и ново для потребителей, и при продвижении бренда этот «чистый лист» можно заполнить требуемыми ассоциациями).

В процессе анализа полученных ассоциаций исследователи группируют полученные ассоциации в зависимости от их эмоциональной окраски (рис.9). По каждому из тестируемых названий рассчитываются доли позитивных, нейтральных и негативных ассоциаций в числе всех ассоциаций к данному названию. Высокая доля негативных ассоциаций, как правило, указывает на неудачный вариант названия. Даже небольшая доля негативных ассоциаций может быть причиной отказа от варианта названия.


Рис. 9. Пример группировки ассоциаций по эмоциональной окраске

Среди полученных ассоциаций могут присутствовать ассоциации, которые не несут негативного оттенка, однако не согласуются с позиционированием бренда. Значительная доля таких ассоциаций у названия может быть аргументом против выбора этого названия в качестве рекомендуемого имени бренда.

Семантический дифференциал

При тестировании восприятия наименований может использоваться семантический дифференциал – метод, основанный на оценке названия или другого объекта сразу по нескольким шкалам, отражающим степень соответствия объекта набору характеристик. При этом на противоположных полюсах каждой шкалы находятся свойства, противоположные друг другу (например, «сильный» — «слабый»).

В ходе опроса респондентов просят оценить в баллах, насколько тестируемое название соответствует каждой характеристике. В результате полученные баллы усредняются и получается профиль названия, отражающий его восприятие респондентами (рис.10).

Рис. 10. Пример результатов семантического дифференциала для названия «Амазоно»

Результаты разных названий могут сравниваться как между собой, так и с идеальным профилем, который устанавливает Заказчик исследования, исходя из стратегии позиционирования нового бренда (рис.11,12). Сходство профиля названия с идеалом – один из критериев выбора названия бренда (но не единственный).


Рис. 11. Пример сравнения профиля тестируемого названия и профиля идеального бренда

Рис. 12. Пример сильного расхождения профиля тестируемого названия и профиля идеального бренда

Ранжирование по характеристикам

Если в исследовании рассматривается небольшое количество вариантов наименования и небольшое количество параметров, возможно применение проективной методики. Например, респонденту демонстрируют несколько карточек с изображениями одного и того же продукта (например, робота-пылесоса) с разными названиями (рис.13). Затем респондента просят проранжировать карточки, отвечая на вопросы:

  • Какой из этих пылесосов самый мощный? Какой наименее мощный? Какой из этих пылесосов самый надежный? Какой наименее надежный?
  • Какой из этих пылесосов самый инновационный? Какой наименее инновационный?
  • Какой из этих пылесосов пользуется наибольшим спросом? Какой из этих пылесосов пользуется наименьшим спросом?


Рис. 13. Пример карточек для ранжирования вариантов названий

Проективные методики

Проективные методики пришли в маркетинг из психологии. В психологии проективный тест – это личностный тест, предназначенный для того, чтобы через реакции человека на неоднозначные стимулы выявить скрытые эмоции и внутренние конфликты, спроецированные человеком в тесте.

В нашем случае проективные методики могут выявить неожиданные (скрытые) аспекты восприятия названия и продукта. При этом респондентам задаются не прямые вопросы о характеристиках названия, а, например, такие:

  • Как вы думаете, почему производитель выбрал это название для продукта?

  • Как вам кажется, кто мог бы покупать этот бренд? Кто его типичный пользователь? Опишите его: пол, возраст, чем занимается, как выглядит, какой у него характер и т.д.

  • Как вы думаете, какая компания выпускает этот продукт: крупная или нет, высокотехнологичная или нет, из какой она страны и т.д.

Перечень возможных форм проективных вопросов очень широк. Некоторые проективные вопросы могут иметь достаточно своеобразные формулировки (рис.14), в зависимости от специфики исследования.


Рис. 14. Пример проективного теста (респондент должен написать, что думают и говорят марки мыла)

Серьезным минусом проективных методик является сильное влияние личности респондента на результаты, что может затруднять интерпретацию полученных данных. Поэтому такая интерпретация должна выполняться опытными профессиональными исследователями.

ВАЖНОСТЬ КОНТЕКСТА

Помимо ассоциаций, эмоций, идей, которое название передает само по себе, при его объединении с определенной продуктовой категорией могут возникать новые смыслы:

  • Что говорит название о продукте?

  • Что оно говорит о компании-производителе?

  • Что говорит название о людях, которые покупают и используют этот продукт?

Чтобы ответить на эти вопросы, анкета опроса должна состоять из нескольких частей («слоев»):

  • Тестирование «чистых» названий, без привязки к продуктовой категории. Данный этап позволяет выявить наличие ассоциаций со словесным обозначением: позитивных, нейтральных и негативных/нежелательных. Также на этом этапе рассматривается разнообразие ассоциаций, указывающее на эластичность наименования, его способность апеллировать к эмоциям потребителей, запоминаться им.

  • Тестирование названий в контексте продуктовой категории. В ряде источников предлагается сначала использовать подставную продуктовую категорию вместо реальной, чтобы избежать ее влияния на восприятие названия бренда, а уже после переходить к реальной продуктовой категории. Например, при выведении на рынок марки экологического топлива отношение потребителей к категории «топливо» может сильно исказить восприятие названия, которое должно выражать чистоту и заботу об экологии. Предлагается в качестве подставной категории использовать что-то более соответствующее позиционированию – например, спа-салоны.

  • Тестирование названий в контексте продуктовой категории с указанием корпоративного или родительского бренда. Возможна ситуация, когда перспективное название бренда противоречит имиджу корпоративного бренда, давно сложившемуся на рынке. Тогда возможен выпуск бренда без упоминания корпоративного бренда, либо, если корпоративный бренд дает значительные преимущества при продвижении нового бренда, выбирать другое название бренда, которое лучше соответствует корпоративному бренду. Подробнее о выборе архитектуры бренда читайте здесь.

Таким образом, чтобы разработать эффективное наименование бренда, необходимо провести тестирование вариантов названий методами маркетинговых исследований. Выбор методик для тестирования названий зависит от ряда факторов:

  • Количества тестируемых наименований
  • Количества параметров позиционирования
  • Наличия предварительных вариантов айдентики для названий (начертания, логотипа, упаковки)
  • Особенностей продуктовой категории
  • Особенностей целевой аудитории (потребителей)
  • Условий проведения опроса – при опросе на улице зимой длительность интервью не должна превышать 10 минут, а значит, анкета должна быть относительно короткой.

В реальной жизни сложно рассчитать, какое влияние на успех или провал продукта оказало именно выбранное название (рис. 15). Исключением, видимо, при провале являются только исключительно несуразные варианты (например, когда иностранное слово при переводе на язык потребителя обозначает что-то неприемлемое или даже унизительное).


Рис.15. Название помогает или мешает продажам продукта?

название личного бренда

название личного бренда

название личного бренда

>>>ПЕРЕЙТИ НА ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ >>>

Что такое название личного бренда?

Этот курс о том, как в один прекрасный день перестать думать, где найти клиентов. Сделать так, чтобы не вы искали их, а они сами выстраивались к вам в очередь. Вы же просто выбирали тех, с кем вам комфортно работать.

Эффект от применения название личного бренда

Курс «Yabrend» достаточно объёмный и сложный, позволяет быстро начать ориентироваться в теме интернет-маркетинга. Обучением довольна. Что по результатам — они уже есть. Да, обучение еще не закончено, а я уже подняла цены на свои услуги, а количество клиентов не уменьшилось.

Мнение специалиста

Определиться с личным брендом можно самостоятельно, а можно пройти специальные курсы. Профессионалы помогут вам определить ваши сильные стороны, научат правильно позиционировать себя. Вы узнаете, как повысить уровень доверия и лояльности к себе, как стать тем специалистом, которого все мечтают заполучить. Один из таких курсов «Yabrend», Как построить личный бренд, с чего начать и как его монетизировать — все это раскрыто в новом курсе!

Как заказать

Для того чтобы оформить заказ название личного бренда необходимо оставить свои контактные данные на сайте. В течение 15 минут оператор свяжется с вами. Уточнит у вас все детали и мы отправим ваш заказ. Через 3-10 дней вы получите посылку и оплатите её при получении.

Отзывы покупателей:

Аня

Курсов много, выбрать есть из чего. Меня привлек курс » Yabrend», потому что очень много отзывов от людей, которые пройдя этот курс уже добились впечатляющих результатов. Прошла по страничкам студентов, зарядилась позитивом, и оплатила курс.

Анна

У меня свой маленький бизнес – цветочный магазин. Давно была страничка в Инстаграм, но с продвижением в сети не получилось. При этом все пыталась делать сама и постепенно я поняла, что мне нужны грамотные курсы. Такими курсами для меня стала подписка на онлайн курс Yabrend. Хотела бы поблагодарить основателей этого курса за огромное количество важной информации, сконцентрированной воедино. За несколько недель значительно удалось увеличить количество подписчиков блога. И пришла именно целевая аудитория. Появилась множество идей и понимаете, как можно их реализовать. Планирую в ближайшее время открытие второй .

Я как раз недавно оформила подписку на курс » Yabrend», но результаты я уже вижу. Я много поняла, о том о чем даже не задумывалась раньше. Как начать строить свой маленький бизнес, как преподнести себя, как вести свои страницы в соцсетях. Мне нравится, что смотреть уроки я могу тогда, когда мне это удобно. Я учусь самостоятельно, и мне нет необходимости заниматься в темпе группы. Где купить название личного бренда? Определиться с личным брендом можно самостоятельно, а можно пройти специальные курсы. Профессионалы помогут вам определить ваши сильные стороны, научат правильно позиционировать себя. Вы узнаете, как повысить уровень доверия и лояльности к себе, как стать тем специалистом, которого все мечтают заполучить. Один из таких курсов «Yabrend», Как построить личный бренд, с чего начать и как его монетизировать — все это раскрыто в новом курсе!
Придумайте название за 5 минут. Бесплатный генератор названий с подбором . Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки. Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто. Читать ещёПридумайте название за 5 минут. Бесплатный генератор названий с подбором домена. Выберите данные и получите множество уникальных вариантов названий После разработки названия создайте логотип. . Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки. Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой, однако не все так просто, ведь в этом процессе много подводных камней. (document.querySelector(«.serp-item»)||{}).offsetHeightКак придумать название бренда? Первая честная статья.vc.ru›marketing/219847-kak…nazvanie-brenda…statya…13 мар 2021 13.03.2021. Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге. Читать ещё13 мар 2021 13.03.2021. Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге. Привет! Я Женя Грань, креативный директор брендингового агентства ENDY. Я помогаю брендам и бизнесу понять, кто они такие, для чего они существуют, как им выглядеть, называться и как разговаривать со своими клиентами и привлекать внимание. 16 16 комментариев. Как разработать название бренда самомуos-design.ru›blog/kak-razrabotat-nazvanie-brenda…Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Читать ещёНейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности. Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. 20 эффективных формул для нейминга без бюджета.Canva.com›ru_ru/obuchenie/nejming/Для личных целей и работы в команде: сохраняйте и скачивайте любые дизайны. .важная часть маркетинговой стратегии бренда. Название компании или товара может быть звучным, простым, оригинальным, веселым или. Читать ещёДля личных целей и работы в команде: сохраняйте и скачивайте любые дизайны. Pro. .важная часть маркетинговой стратегии бренда. Название компании или товара может быть звучным, простым, оригинальным, веселым или модным — главное, чтобы оно выделяло вас среди конкурентов и вызывало у клиента уникальные ассоциации. С удачным названием вам будет проще выделиться среди конкурентов, привлечь внимание клиентов и запомниться. Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания. Читать ещёВам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Не найдено: личногоКак придумать крутое название или гайд по неймингуREG.ru›blog/kak-pridumat-krutoe-nazvanie-ili-gajd…Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Читать ещёИмя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. Что такое нейминг? Нейминг (от англ. name, имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Нейминг: как придумать название бренда — Топ-10.retail.ru›articles/top…samykh-prostykh…nazvanie…Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу. Читать ещёСегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. Бренд-нейминг. Самый полный список приемов и техник.brand-hub.ru›blog/brend-neyming-samyy-polnyy-…Как придумать и выбрать название? 21 способ создать имя бренда. . Личные имена. Самый простой способ назвать бизнес — дать ему имя основателя. Однако простота сыграла с личными именами злую шутку. Читать ещёКак придумать и выбрать название? 21 способ создать имя бренда. За два века, прошедшие с момента зарождения нейминга, человечество изобрело немало приемов, которые активно используются в современном маркетинге и брендинге. . Личные имена. Самый простой способ назвать бизнес — дать ему имя основателя. Однако простота сыграла с личными именами злую шутку. Кто из нас не видел парикмахерскую Елена или SPA-салон Виктория? Нейминг: 21 способ придумать название компании.lafounder.com›article/naming-kak-pridumat-nazvanieНейминг – это процесс разработки названия компании, товара или услуги. Как придумать название компании с реальными примерами — в этой статье. Читать ещёНейминг – это процесс разработки названия компании, товара или услуги. Как придумать название компании с реальными примерами — в этой статье. . Бренд. Нейминг: 21 способ придумать название компании, фирмы или бренда + примеры. Нейминг: 21 способ придумать название компании, фирмы или бренда + примеры. Содержание. 21 способ придумать название компании. Не найдено: личногоКак придумать уникальное название бренда.prostudio.ru›journal/brand-name/В данной статье мы поговорим о том, насколько важна разработка названия бренда и как его придумать. Обсудим регистрацию имени и проверку на уникальность. Также окунемся в историю создания наименований. Читать ещёВ данной статье мы поговорим о том, насколько важна разработка названия бренда и как его придумать. Обсудим регистрацию имени и проверку на уникальность. Также окунемся в историю создания наименований и рекламных слоганов известных брендов. Оглавление: Как придумать название бренда. Смысловые типы наименований. Методики разработки имени бренда. Правила и рекомендации по созданию имени в России. Как зарегистрировать бренд и проверить на уникальность. Не найдено: личногоКак назвать компанию: гайд по генерации названияtexterra.ru›DailyНачинаем придумывать названия. Личные имена. . Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке. Писатели и. Читать ещёНачинаем придумывать названия. Личные имена. Патронимы. Фамилии и родовые названия. Литературные, мифологические имена. . Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке. Писатели и сценаристы не зря сочиняют говорящие имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными Придумать Название Бренда Бесплатно: 7 Шагов и 15.biz-pravda.com›nazvanie-brenda/Узнайте как придумать название бренда бесплатно всего за 7 простых шагов, а также . Хотите придумать название бренда бесплатно? Тогда эта статья для вас, вы узнаете 7 шагов, которые помогу в это вопросе, а также. Читать ещёУзнайте как придумать название бренда бесплатно всего за 7 простых шагов, а также 15 онлайн-сервисов, которые помогу вам в этом вопросе. . Хотите придумать название бренда бесплатно? Тогда эта статья для вас, вы узнаете 7 шагов, которые помогу в это вопросе, а также вы узнаете 15 сервисов. И с помощью них, вы сможете придумать разные варианты буквально за 20-30 минут. Содержание. Придумать название бренда бесплатно. Создаем аватар вашего бренда. Не найдено: личногоПравила нейминга бренда. Часть 1: Как придумать.exiterra.com›Правила нейминга бренда. Часть 1: Как придумать название компании…Также название, в основе которого лежит личное имя, не . В название бренда, как можно понять на слух, положены настоящие имя и фамилия основателя. Читать ещёТакже название, в основе которого лежит личное имя, не несёт семантической окраски — не даёт представления о специализации компании или виде товара. Исключение в этом сегменте нейминговых методик — визуализированные образы, когда личное имя работает в паре с удачно подобранным логотипом. . В название бренда, как можно понять на слух, положены настоящие имя и фамилия основателя. Как придумать название компании: лучшие примеры + 12.postium.ru›kak-pridumat-nazvanie-kompanii-12…Как придумать оригинальное название фирмы. Как правильно подобрать красивое название магазина, бренда, сайта. Список лучших примеров, креатив в нейминге. Читать ещёКак придумать оригинальное название фирмы. Как правильно подобрать красивое название магазина, бренда, сайта. Список лучших примеров, креатив в нейминге. . Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание. Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось не у дел. Генератор названий PlayName — Придумать название.play-name.comНейминг генератор PlayName. С помощью онлайн-сервиса по созданию названий PlayName вы можете легко придумать название для фирмы, бренда или сайта. Читать ещёНейминг генератор PlayName. С помощью онлайн-сервиса по созданию названий PlayName вы можете легко придумать название для фирмы, бренда или сайта. Обширный функционал и удобство в использовании. . Создайте уникальное название для вашего проекта. Всего за 3 простых шага с алгоритмами на основе искусственного интеллекта. При помощи генератора названий от PlayName. Создать название. Создать название.
http://busnu.nl/menedzher_lichnogo_brenda1240.xml
http://www.itena.si/uporabnik/file/lichnyi_brend_adves8594.xml
https://www.furniturenation.com/uploads/ckeditor_images/www.furniturenation.com/dlia_chego_nuzhen_lichnyi_brend1867.xml
http://redcointl.com/public_html/userfiles/lichnyi_brend_proekt8998.xml
http://count-on-us.co.za/uploads/prodvizhenie_lichnogo_brenda_v_sotsialnykh_setiakh2568.xml
Курс «Yabrend» достаточно объёмный и сложный, позволяет быстро начать ориентироваться в теме интернет-маркетинга. Обучением довольна. Что по результатам — они уже есть. Да, обучение еще не закончено, а я уже подняла цены на свои услуги, а количество клиентов не уменьшилось.
название личного бренда
Этот курс о том, как в один прекрасный день перестать думать, где найти клиентов. Сделать так, чтобы не вы искали их, а они сами выстраивались к вам в очередь. Вы же просто выбирали тех, с кем вам комфортно работать.

Как придумать название для фирмы, бренда или торговой марки

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения Вашего бренда на рынке. Имя компании, название бренда повлияет на то, как воспримут Вас потребители, запомнят ли они Вас, станет ли торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет Ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда, но все они тем не менее требуют проявления определенной фантазии. Вот 12 наиболее эффективных из них.

№1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга, когда в основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д. Здесь главное чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

№2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

№3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов, таковы свойства человеческого мозга. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, Motorola и т.д

№4. Аллюзия

Способ генерации названия при помощи модификации уже всем известного понятия. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X или «Братья Грим».

№5. Ассоциации или метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, в результате можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Это могут быть различные исторические или киноперсонажи, растения или животные, название планет и т.д. (Например: Велес, Puma, Онегин, Red Bull, Три толстяка, Bounty, Матрица, Jaguar и т.д.).

№6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, когда нет возможности избежать длинных названий, тогда лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов, при этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) или IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

№7. Метод вырезания

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названия, полученного таким путем является ciscoSystems (известный производитель сетевого оборудования), полученное от названия города San Francisco.

№8. Метонимия

Использование в названии компании методов: от частного к общему (например, Бургер Кинг, не просто бургер, а король бургеров) и от общего к частному (к примеру, Империя стиля или Планета суши).

№9. Подражание

Использование в названии торговой марки таких слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества (Примеры: Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких).

№10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

№11. Тайный смысл

Название должно содержать в себе тайный смысл. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес.

№12. Несвязанные слова

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с деятельностью компании. Ведь назвать фирму можно по сути любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить столько времени и усилий, чтобы придумать название бренда, достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки за домом основателя компании.

Не стоит забывать, что каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Самое главное чтобы Ваше название было простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и запоминаемым!

Выбор идеального названия бренда [включает пошаговое руководство]

Вы когда-нибудь думали, как бы вы назвали своих детей? Возможно, вместо этого вы вспоминаете о том, как выбирали имя своему ребенку.

Это настоящий процесс.

При просмотре списка возможных имен всегда происходит что-то интересное…

Упоминается имя — совершенно безобидное, вполне приличное имя — но вы его ненавидите!

Почему?

Потому что это напоминает вам о том человеке, который был жесток с вами в старшей школе, о боссе, который унижал вас на прошлой работе, о том парне, который плохо вас гладил в колледже.

Их имя теперь навсегда стало синонимом их репутации, и назвать ВАШЕГО любимого ребенка этим именем просто невыразимо.

Выбор торговой марки ничем не отличается…

Вот что нужно сделать, чтобы начать:

Получите руководство по торговой марке здесь

 

НАЧНИТЕ С СВОЕЙ РЕПУТАЦИИ

 

Называние вашего бизнеса и создание фирменного наименования имеют очень мало общего с настоящим названием и полностью связаны с созданием отличной репутации, которая в конечном итоге станет синонимом этого имени.

В любимой классической пьесе Шекспира Ромео и Джульетта , когда Джульетта узнает, что Ромео — Монтекки, она борется с тем фактом, что имя Монтекки — клеймо врага, но Ромео работает над ребрендингом их имиджа

 

«Только твое имя — мой враг;
Но ты сам, а не Монтегю.
Что такое Монтегю? это ни рука, ни нога,
Ни рука, ни лицо, ни какая-либо другая часть
Принадлежащая мужчине. О! быть какое-то другое имя:
Что в имени? то, что мы называем розой
Под любым другим именем пахло бы сладко

 

Монтекки обнаружили, что имя может быть запятнано плохой репутацией и именно поэтому ваш бренд на самом деле не ваше имя или логотип — это ваша репутация.

Итак, прежде всего, меньше сосредотачивайтесь на своем имени и больше на построении хорошей репутации.

Сомневаюсь, что кто-то собирается создать дурную репутацию; однако есть старое выражение «Благими намерениями вымощена дорога в ад».

Недостаточно иметь благие намерения, если вы не знаете, почему вы делаете то, что делаете , так же как недостаточно быть отличным водителем, если у вас нет чувства направления — вы будете все равно проиграешь.

На самом деле, я считаю себя довольно хорошим водителем, но каждый раз, когда я еду в новом городе и не знаю, куда мне ехать, мой статус «хорошего водителя» начинает немного снижаться, но пусть это останется между нами 😉

Я начинаю больше реагировать на поправки нашего GPS в последнюю минуту больше, чем на соблюдение дорожных знаков — заниматься бизнесом — это все равно, что постоянно ездить по незнакомой территории.

Для того, чтобы ваше имя запомнилось положительной репутацией недостаточно просто иметь благие намерения, вы должны знать свою миссию и ценности.

Помните, ваше имя становится синонимом того, кто вы есть.

 

Подумай об этом —

Когда я говорю Тиффани… вы думаете об элегантности.

Когда я говорю «Ролекс»… вы думаете, что это вне времени и качество

Когда я говорю Amazon… вы думаете о быстрой доставке

Когда я говорю ASPCA… вы думаете о Саре Маклахлан, больших щенячьих глазах и глубоком желании помочь милым животным.

 

 

ВАШ БРЕНД КАК ЛИЧНОСТЬ

Когда мы помогаем людям развивать свой бренд, мы часто спрашиваем: «Если бы ваш бренд был человеком, какой была бы его личность? Как бы вы их описали, если бы представляли их на вечеринке?

Это может показаться странным, но я часто представляю, как бы описали наш бизнес, если бы у него были похороны (в конце концов, я чувствую, что Benu Creative — это наследие, которое мы с Келли пытаемся создать вместе).

Я чувствую, что самая большая правда о человеке раскрывается на его похоронах. То, что люди говорят о вас после вашей смерти, показывает, как вы жили, какое влияние оказывали и как относились к другим.

Мы надеемся, что наше наследие будет примерно таким:

«Здесь находится Benu Creative, они глубоко заботились о других, всегда работали, чтобы служить им и обеспечивать лучшее из себя. Их будет очень не хватать».

Как только вы начнете понимать, как вы применяете свою личность и репутацию в своем бизнесе, наступит время для веселья — выбора имени.

 

ВЫБОР НАЗВАНИЯ БРЕНДА

Так как же выбрать имя?

Если вы только начинаете, вы хотите выбрать имя, которое станет знаменем вашего бизнеса.

 

Выберите имя, которое:

1) Представляет то, чем вы занимаетесь

2) Не ограничивает

3) Охраняется товарным знаком

4) Масштабируемость

5) Будет работать как доменное имя

6) Работает с голосовым поиском

 

При выборе названия бренда учитывайте свою миссию и ценности, аудиторию, будущие продукты и услуги, а также насколько запоминающееся и креативное название.

Для начала вы можете рассмотреть несколько категорий, в которые часто вписываются торговые марки.

 

КАТЕГОРИИ ТОРГОВЫХ НАЗВАНИЙ

Торговые марки бывают разных форм и размеров, но есть несколько категорий, которые следует учитывать.

Во-первых, давайте начнем с категорий, названия которых проще придумать, но они менее креативны и не являются товарными знаками.

  • Описательный
  • Основатель
  • Акроним

Описательный

Это торговые марки, описывающие ваши товары или услуги.

Примеры: 

Игрушки R Us

Китченэйд

Дженерал Моторс

Юго-Западные авиалинии

 

Основатель

Этот тип названия бренда основан на реальном или вымышленном человеке.

 

Примеры: 

Марта Стюарт

Уолт Дисней

Перчатки Сверинген (Закон)

Эндрюс-Купер (инженерия)

 

Акроним

Этот тип торговой марки происходит от инициалов или аббревиатуры.

Примеры: 

л.с. (Хьюлетт Паккард)

UPS (Объединенная служба доставки посылок)

KFC (Жареный цыпленок по-Кентукки)

 

Далее следуют торговые марки, которые более креативны, уникальны и легче поддаются регистрации товарными знаками.

  • Магическое заклинание
  • Вызывающий воспоминания
  • Изготовлено

 

Магия — Заклинание

Когда два слова смешиваются вместе или используется настоящее слово с выдуманным написанием, которое создает уникальное название бренда.

Примеры: 

Netflix – Интернет + Фильмы (фильмы)

Instagram – Мгновенная камера + Telegram

YouTube – Вы + Телевизионная передача

Google – неправильное написание слова гугол

 

Воспоминания

Наводящие на размышления и метафорические, а часто мифические, иностранные или насыщенные образами, эти имена вызывают чувство или эмоцию у потребителя.

Примеры: 

Ника — богиня победы в греческой мифологии

Яблоко – дерево познания

Патагония – экзотическая страна исследований

 

Изготовлено

Теперь немного пофантазируем.Эти типы полностью выдуманы.

Примеры:

Кодак

Эксон

Хааген-Дазс

Сони

 

НАЧАЛО РАБОТЫ

Независимо от того, какую категорию вы выберете, потребуется время, чтобы получить правильное имя.

Не торопитесь, лучше потратить время на то, чтобы сделать все правильно, чем потом понять, что вам нужно провести ребрендинг (что дорого обходится как по времени, так и по деньгам).

Мы знаем из опыта.

Часто предприниматели говорят, что если бы они знали, что нужно, чтобы начать бизнес, они, вероятно, были бы слишком напуганы, чтобы попробовать.

Это как нельзя более верно.

Benu Creative первоначально начиналась как Shields Art Studios, компания, которую я основал в колледже для публикации моего комикса Mythed Opportunity.

Вместо того, чтобы потратить время на обдумывание нашего направления, мы совершили ошибку, просто превратив старый бизнес в новый, предполагая, что название все еще будет работать для того дела, которым мы занимались.

Однако вскоре мы обнаружили, что большая часть нашего трафика поступает от людей, которые ищут художественные студии и галереи.

На самом деле, хотя мы уже получили достойный прием в нашем сообществе, наше имя больше демонстрировало наши намерения, чем нашу реальную миссию.

Мы намеревались производить качественную работу (на уровне цифрового художника), но это очень мало говорило о том, почему.

Урок усвоен!

Итак, мы вернулись к чертежной доске и решили провести ребрендинг.

Мы поняли, что мы больше, чем художники, делающие качественную работу, мы хотели влиять на жизнь людей.

Мы решили сфокусировать наш бренд на нашей миссии, поэтому мы начали с этого.

Логотип Shields Art был фениксом, и мы знали, что хотим сохранить его, поскольку он оставался верным нашей миссии и ценностям как символ обновления, но найти подходящее название было непросто.

Мы попробовали Lumination Works или Lumination Creative, потому что нам понравилась идея нести свет в мир, но это было слишком похоже на Illumination Studios, и мы не могли позволить вам думать, что миньоны сейчас работают над вашим брендом, не так ли?

Хотя мы хотели бы сохранить фамилию Shields (т.е. Shields Digital или Shields Creative), без контекста мы чувствовали, что люди могут подумать о программном обеспечении для обеспечения безопасности.

Келли упомянула, что ей очень нравятся сочетания слов, такие как Be-loved, Be-Hance и Be-Spoke. Ей особенно нравился Beloved, потому что оно произошло от «быть любимой».

После нескольких месяцев и многочисленных разговоров нас осенило, когда мы ехали в машине по дороге домой — Be-New (Benu использовалось, чтобы сделать слово более визуально симметричным и легче охраняемым авторским правом, и в качестве дополнительного бонуса Bennu или Бену — египетский феникс).

Это не значит, что наше имя идеально, и с учетом того, что мы узнали, вы увидите, что оно не проходит все тесты, но это нормально.

Главное, чтобы имя соответствовало той репутации, которую вы пытаетесь создать.

Для нас обновление, будь то в духе того, что мы делаем, или в духе того, кем мы являемся как люди, означает, что наше имя настолько совершенно, насколько это возможно.

 

ФИРМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Если вы действительно застряли или вам просто нужно вдохновение, чтобы начать, вы можете использовать генераторы имен.

Такие инструменты, как Namelix , могут помочь создать название компании (и увидеть его в стиле брендинга), но ваш бизнес на самом деле является вашим детищем, и вы бы использовали генератор имен, чтобы назвать свое детище?

После того, как вы нашли имя, которое, по вашему мнению, может подойти, вам необходимо убедиться, что оно доступно и может быть защищено товарным знаком.

Сначала используйте Namechk , чтобы узнать, какие имена доменов (веб-сайтов) и дескрипторы социальных сетей доступны.

Затем используйте базу данных USPTO TESS для первоначального поиска товарных знаков и проконсультируйтесь с поверенным по товарным знакам , чтобы убедиться, что вы можете безопасно и законно использовать свое имя, не сталкиваясь с проблемами в будущем.

Вам не обязательно сразу же зарегистрировать свое имя как товарный знак, сначала протестируйте его, но вам необходимо убедиться, что вы не используете чье-либо имя, которое находится в той же отрасли, что и ваше

 

ИЗБЕГАЙТЕ СОБСТВЕННОГО ЭПОНИМА (ОБЩАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА) – ЗНАЧЕНИЕ ВАЖНО

Мы не можем не подчеркнуть, почему бренд — это больше, чем имя.

Если компания не фокусируется на своей миссии и не ценит создание прочной репутации , она рискует потерять свое имя и стать общим термином, а не брендом.

Время от времени услуга или продукт бренда может стать слишком общим , и вместо репутации, созданной брендом, название продукта или услуги становится синонимом всех тех в отрасли, у которых есть аналогичный продукт или услуга.

Примеры:

Клинекс

Ксерокс

Powerpoint

Фотошоп

Аспирин

 

Вообще говоря, если торговая марка может использоваться в качестве глагола или для описания всех аналогичных продуктов в той же отрасли, она является родовой.

Вы можете задаться вопросом, почему это так вредно.

Учтите, что если вы называете какую-либо салфетку Kleenex, вы предполагаете, что нет никакой реальной разницы, никакой реальной внутренней ценности, связанной с брендом Kleenex, поэтому нет причин выбирать их среди любых других салфеток.

Когда вы пытаетесь заставить людей предпочесть вас вашему конкуренту, это, по сути, смертельный удар к установлению господства в отрасли.

Лучший способ избежать этого — убедиться, что вы снова сосредоточены на репутации вашего бренда, уникальной ценности, которую вы предоставляете, и сильной идентичности.

Продолжайте строить отношения со своей аудиторией так, чтобы они думали о вас или вашей компании, а не только о вашем продукте или услуге, как о том, кто вы есть и что вы делаете.

 

ВЫБЕРИТЕ НАЗВАНИЕ, КОТОРОЕ ПОДХОДИТ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Если вы написали свой бизнес-план, то, вероятно, поставили цели для своего бизнеса.

Когда вы смотрите вперед, спросите себя , где будет ваш бизнес через год, пять лет или десять лет.

Будет ли название вашей компании работать по мере того, как вы будете предлагать новые продукты и услуги?

Возможно, вы начинаете свой бизнес с продажи пирогов, но через год или два планируете стать пекарней с полным спектром услуг.

«Лучшие пироги для мамы» не урежут вас, когда вы расширитесь.

Что произойдет, если отрасль изменит название того, чем вы занимаетесь?

Например, когда автомобиль впервые появился на рынке, он не назывался автомобилем или автомобилем; это называлось безлошадной повозкой.

Представьте, если бы вы назвали свой бизнес «Дерби без лошадей»?

Умно, верно? Нет! Ваш бизнес никогда бы не продвинулся дальше стартовой линии.

Помните о своих целях при выборе имени и о том, как развивается отрасль по мере того, как вы выбираете свое имя.

 

ВЫБРАТЬ ИМЯ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

При выборе имени следует учитывать две вещи: 1) как люди ищут вас в Интернете 2) как голосовой поиск меняет способы поиска.

При выборе имени бренда вы должны убедиться, что оно также работает как доменное имя .

Помните, что при выборе имени оно в конечном итоге будет связано с веб-сайтом, поэтому вам нужно убедиться, что вы учли, насколько легко будет запомнить, произнести и ввести поиск.

 

Кроме того, поскольку голосовой поиск становится все более и более популярным, вам нужно убедиться, что ваше имя не будет путать Alexa, Siri или Cortana.

Чтобы проверить это, попробуйте ввести название своей компании в Google Translate , и он прочитает его вам.

Как это звучит?

Правильно ли произнесено?

Теперь произнесите это в Google Translate.

Смог ли Google правильно и легко подобрать его?

Если нет, вы можете переосмыслить это.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Помните, что ваш бренд больше, чем просто имя, это репутация ваших клиентов.

При выборе имени подумайте о своих целях, ценностях и о том, какой компанией вы хотите стать.

Вы можете выбрать имя, которое представляет то, что вы делаете, не ограничивает вас по мере вашего роста или изменений в отрасли, и что вы можете зарегистрировать его как товарный знак.

Джульетта могла спросить, что в имени, но это потому, что Монтекки запятнали свою репутацию у Капулетти.

Когда все сделано правильно, ваши клиенты поймут, что, хотя ваше имя под любым другим названием могло бы пахнуть так же сладко, его репутация настолько сильна, что даже само название вызывает в их сознании прекрасный аромат, и ваше имя станет незабываемым.

 

Креативная стратегия бренда benu, руководство по названию бренда, выбор названия бренда

Креативная стратегия бренда benu, руководство по названию бренда, выбор названия бренда

Как придумать название бренда

не одиноки. Немногие узнают раннее название одной из самых успешных компаний в мире. Бизнес был основан в 1964 году как японский дистрибьютор кроссовок, но когда наступили 1970-е, лидеры Blue Ribbon захотели продвигать собственную обувь.Это означало придумать другое название бренда и новую стратегию бренда .

Компания провела мозговой штурм всевозможных новых торговых марок, от Bengal до Peregrine и даже Dimension Six. После некоторого дальнейшего исследования других успешных идей названия компании было предложено новое название бренда. Даже тогда не все руководители компании были на борту с этим. Но у них был крайний срок, и они решили придерживаться его.

Вот так мир оказался с Nike.

Нейминг — часть узнаваемости бренда. Это то, как клиенты идентифицируют себя с продуктом или услугой. Если вы думаете о том, как придумать название бренда , вам нужно что-то запоминающееся, классическое и в духе вашей компании.

Легко ошибиться. Просто посмотрите на реакцию на ребрендинг Facebook на Meta. Так называемая Метавселенная была предметом насмешек и мемов по всему Интернету. Но у Facebook, по крайней мере, есть в основном успешная компания, на которую можно опереться. Неправильное название вашего бренда, когда вы только начинаете, может снизить ваши шансы на успех, прежде чем у вас появится шанс приступить к работе.

Великолепный нейминг бренда — это привлечение людей к вашему  маховику . Привлекательное или интригующее название вызывает интерес к вашей компании. Это приводит к тому, что люди хотят узнать больше о предложениях вашего бизнеса. Однако выберите скучное имя, и этот интерес никогда не вызовет интереса.

В этой статье вы узнаете следующее:

  • Какие качества необходимы для отличной торговой марки
  • Как работать в творческом процессе разработки торговой марки
  • И как избежать ошибок

Основные качества сильных торговых марок

Некоторые торговые марки являются синонимами успеха.Практически все знают такие названия, как Apple, Coca-Cola и Amazon. Глядя на то, как придумать название бренда, вы можете повторить успех других брендов. Вот несколько качеств, связанных с сильными торговыми марками.

  • Просто и легко запоминается
  • Содержит слова, знакомые целевой аудитории
  • Не является товарным знаком, уже зарегистрированным
  • Отличается от существующих известных брендов
  • Слетает с языка
  • Сочетается с именами других ведущих конкурентов, не имитируя их
  • Описывает, чем занимается компания
  • Использует аббревиатуры или сочетания

5 шагов для придумывания названия компании

1.Узнайте, кто вы как компания

Почему существует ваша компания? Что вы хотите дать клиентам? Как вы хотите, чтобы люди запомнили вашу организацию? Ответы на эти вопросы являются ключом к разработке имени бренда. Как услужливо советует Саймон Синек, « начните с почему ». Определение вашей цели поможет вам понять, почему ваша компания здесь. Как только вы это узнаете, вы сможете создавать активы бренда (такие как дизайн и обмен сообщениями), которые отражают миссию вашей организации.  

Для этой работы необходимы два ингредиента: ваше  заявление о видении  и  заявление о миссии . Эти два утверждения помогают наметить изменения, которые вы хотите произвести в мире. Имея в виду эти две части, мозговой штурм идей для названия бренда становится проще.

Если у вас возникли трудности с формулировкой видения или миссии, определите свои основные ценности и начните с них. Кроме того, четко определите, для кого вы продаете. Кто ваша основная аудитория? Чем ваш бизнес отличается от конкурентов? Как только вы узнаете своих клиентов, вы можете выбрать имя, которое находит отклик у них.Подумайте о таком бренде, как CoverGirl, и вы поймете, как придумать название компании, связанное с аудиторией.

В конечном счете,  все, что касается вашего бизнеса, включая ваше имя, должно относиться к вашей цели и тому, почему вы обслуживаете свою аудиторию .

2. Будьте изобретательны и держитесь подальше от модных названий

Проявите творческий подход к своему бренду. Вы не хотите просто называть свою компанию продуктом или услугой, которую вы предлагаете.Например, если вы открываете итальянский ресторан, не называйте его «Итальянский ресторан Стива». Это уныло, скучно и забывчиво.

Подумайте, какой опыт вы хотите предложить своим клиентам. Как вы стремитесь доставить им удовольствие?  Оттуда вы можете установить связь, когда будете придумывать имена. Например, если вам пришла в голову идея вашего ресторана во время поездки в Тоскану, и вы надеетесь подарить клиентам небольшую часть этой поездки, вы можете назвать свой ресторан «Тосканский опыт» или что-то в этом роде.Название должно быть связано с сообщениями вашего бренда. Все должно подключаться к нему.

Креативность может сыграть важную роль в формировании имени вашего бренда. Подумайте о словах, которые относятся к проблемам, которые вы решаете для своих клиентов. Как звучат слова в вашем сообщении и рекламном тексте?

Во многом это можно увидеть в том, как бизнес-лидеры придумали название Target. Рассмотрев более 200 имен, они остановились на Target, поскольку компания действовала как стрелок, попадая в яблочко.Они будут «нацеливаться» на лучшие цены, услуги, продукты, ценность и опыт с точностью. Оттуда развилась большая часть идентичности компании, в том числе ставший культовым логотип.

Некоторые компании, такие как Adidas, Disney и Walmart, используют фамилии (или их варианты) для своих торговых марок. Это может сработать для вас, но только если у вас запоминающаяся фамилия.

Лучшая стратегия – выбрать что-то вечнозеленое и вечное.  Избегайте модных выборов, которые через несколько лет могут показаться устаревшими.Если что-то сейчас «в моде», возможно, это произойдет не скоро.

3. Проведите мозговой штурм с вашей командой высшего руководства

В цифрах всегда сила, так что не стесняйтесь устраивать мозговой штурм с разными людьми для вашего бренда.  В число этих людей должна входить ваша исполнительная  команда руководителей . Обсуждая имена со своей командой лидеров, используйте демократический стиль руководства  для принятия решения. Это означает прислушиваться ко всем советам и учитывать плюсы и минусы каждого варианта.

Вот что произошло, когда компания Nike придумала свое название. Фил Найт, Боб Вуделл, Джефф Джонсон, Джефф Холлистер и многие другие придумали несколько названий для компании. Они обсудили свои варианты, предоставив важные отзывы и критические замечания. Джефф Джонсон придумал Nike, черпая вдохновение у греческой богини победы. Хотя он не получил всеобщего признания, в конце концов они остановились на нем.

Как говорит Джереми Миллер, автор книги « Совершенно новое имя: проверенный пошаговый процесс создания незабываемого названия бренда », «прелесть нейминга в том, что он чрезвычайно креативен. Вы можете использовать настоящие слова, брать слова из историй или историй или создавать слова.  На самом деле нет никаких ограничений, когда дело доходит до именования. Привлечение большего числа людей может помочь процессу.

Мозговой штурм может быть одним из самых увлекательных аспектов создания нового бренда. Вот несколько полезных шагов, которые вы можете предпринять, начиная сеанс мозгового штурма:

  • Запишите, что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали при использовании ваших продуктов.
  • Перечислите прилагательные, описывающие вашу компанию и продукцию.
  • Проведите со своей командой задание по ассоциации слов для ваших продуктов.
  • Подумайте об образах, связанных с вашей компанией, а не только о словах.
  • Обсудите, что бы вы сказали о своей продукции новому покупателю. Перечислите любые слова или описания, которые выделяются.

4. Убедитесь, что выбранное имя доступно

Представьте, что вы проходите все эти этапы, выбирая, как вам кажется, идеальное имя, брендируя свои продукты и товары, только для того, чтобы узнать, что у кого-то уже есть это имя. Прежде чем завершить название своей компании, убедитесь, что оно действительно доступно.  Проверьте наличие зарегистрированных товарных знаков и авторских прав. Эта информация содержится в онлайновых базах данных, таких как Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO).

Проверьте, доступно ли доменное имя для вашего бренда.  Если да, то вы в хорошей форме. Если нет, возможно, вам придется купить его у того, у кого есть права на доменное имя. Это может дорого обойтись, поэтому вам, вероятно, лучше придумать новое имя.Хостинговые компании, такие как GoDaddy, обычно дают полезные советы.

Доменные имена могут повлиять на название вашего бренда. Когда Пьер Омидьяр разрабатывал веб-сайт аукциона, он хотел назвать его Echo Bay. Однако кто-то уже использовал это имя. Вместо этого ему пришлось прибегнуть к альтернативному варианту: eBay.

Важно также проверять социальные сети. Некоторые торговые марки могут не являться товарными знаками, но они по-прежнему могут быть популярными профилями в социальных сетях.Проверка социальных сетей на ранней стадии может избавить вас от головной боли позже.

Если вы обнаружите, что это имя доступно, сделайте его товарным знаком и зарегистрируйте. Это важный шаг, который необходимо выполнить, когда начинает бизнес , поскольку он формирует компанию на долгие годы.

5. Получите отзывы о торговой марке, а затем подтвердите ее

Даже если вы зарегистрировали торговую марку своего нового бренда, сейчас не время печатать 70 000 футболок. Вам нужно протестировать его в первую очередь. Если другим нравится это имя, значит, вы на правильном пути.

Убедитесь, что мнения разные. Спросите людей в своей профессиональной сети, а также попробуйте своих друзей и семью.  Даже если кто-то не знаком с тем, что вы пытаетесь сделать, у него может быть ценная точка зрения, которую вы не рассмотрели. Если ваш бюджет позволяет, вы даже можете рассылать опросы или проводить фокус-группы для людей, которые составляют вашу предполагаемую основную аудиторию. Создатели Tinder выбрали это название, потому что, судя по ответам на опросы, женщины предпочитали этот бренд.

Подобная обратная связь может быть особенно полезной, поскольку полный бренд или ребрендинг может быть дорогостоящим. Создание новых логотипов, фирменных колод и многого другого обходится недешево. Вы должны быть уверены, прежде чем принять решение.

Установите показатели, когда вы начнете процесс запроса отзывов.  Спросите себя, какому проценту клиентов должно нравиться это имя? Если вы меняете название бренда, сколько из них одобряют это изменение? Важно отметить, что вы никогда не сможете убедить всех в пользу определенного имени, но если есть достаточная поддержка, вы можете чувствовать себя более комфортно при внесении изменений.

Чего следует избегать при разработке названия бренда

Придумывая название бренда, не усложняйте его. Держите вещи простыми и легкими для понимания. Если вы потратите шесть месяцев на то, чтобы придумать имя, значит, вы что-то делаете не так.

Хотя важно знать мнение других людей, будьте осторожны, чтобы не допустить, чтобы слишком много мнений исказили то, что имеет для вас значение. Кроме того, будьте осторожны, чтобы избежать любых возможных негативных коннотаций с названием вашего бренда.Когда основатели Twitter придумывали название для продукта, они рассматривали такие названия, как «Twitch» и «Jitter». В конце концов они отказались от этих имен, потому что поняли, что эти слова звучат слишком похоже на то, что кто-то может ассоциировать с зависимостью.

Вы должны оставаться верным себе и доверять своей интуиции и данным.  Проведите тщательное исследование, прежде чем принимать решение, но не бойтесь нажать на курок, когда придет время.

Когда вы создадите название своего бренда, вы также сможете разработать стратегию и историю бренда.Ознакомьтесь с историей стратегии бренда YETI , чтобы получить больше вдохновения. Кроме того, узнайте, как StoryBrand  может помочь вам в маркетинге, когда вы представляете свою торговую марку миру.

Как создать название бренда – Лучшие советы от эксперта по брендингу – Liquid Creativity

Выбор торговой марки для вашей компании является одной из самых важных задач, которые вы должны выполнить как владелец бизнеса. Это тоже непростая задача, поскольку название вашей компании должно описывать и передавать суть вашего бренда, ваших продуктов и услуг.Представьте, что это заголовок к истории вашего бренда!

Клиенты и инвесторы будут рассматривать название вашей компании как ключевую часть всего вашего бренда. Правильное название бренда подытожит ваш бизнес осмысленным и запоминающимся образом. С другой стороны, неправильное название бренда заставит клиентов запутаться в том, что вы представляете, или они могут вообще забыть о вас.

Если вы строите стартап или вносите изменения и проводите ребрендинг своего бизнеса, поздравляем, это огромное достижение! Независимо от того, на какой стадии процесса вы находитесь, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как придумать название бренда и с чего начать.

Что ж, создание уникального и целеустремленного бренда — это первый шаг к созданию успешного бизнеса и укреплению индивидуальности вашего бренда.

Есть несколько основных шагов, которые вы должны выполнить при создании названия бренда. Начните с решения, что вы хотите, чтобы ваше имя сообщало. Какова цель вашего бизнеса, ценности, культура? Какие эмоции вы хотите, чтобы ваше имя вызывало? Ответы на эти вопросы поставят вас на правильный путь.

Мы понимаем, что выбрать название для вашего бренда может быть сложно.В процессе есть над чем подумать и подумать, поэтому, если вам нужна помощь, подумайте о том, чтобы поговорить со специалистом по неймингу. Однако, если вы хотите действовать в одиночку, эта статья упростит процесс именования бизнеса. Приведенная ниже информация поможет вам лучше понять, что важно при выборе названия компании, и даст вам несколько практических стратегий для его достижения.

Из чего состоит хорошая торговая марка?

Если вы только начинаете процесс выбора названия компании, вы можете спросить себя: что на самом деле делает «хорошее» название бренда?

В конечном счете, хорошая торговая марка не только красиво звучит.В идеальном сценарии название вашего бренда будет активно помогать вам в достижении ваших бизнес-целей и будет привлекать клиентов, которых вы больше всего хотите привлечь.

Еще до того, как вы приступите к мозговому штурму названий, важно разработать основное сообщение для вашего бренда. Ваше основное сообщение станет основой для выбора названия вашей компании и поможет вам оценить, подходит ли вам потенциальное название.

Не имея в виду сообщения бренда или его идентичности, возникает слишком много путаницы в отношении того, что должно представлять название вашей компании, поэтому этот шаг должен быть первым.Найдите время, чтобы подумать о том, что будет делать ваш бренд и как ваш продукт будет позиционироваться на рынке.

Каковы ключевые характеристики вашего бренда? Является ли он острым и инновационным? Терпеливый и заботливый? Бодрый и бодрящий? Чтобы создать хорошую торговую марку, она должна отражать эти качества, иначе ваша способность создать сильный и запоминающийся бренд будет подорвана с самого начала.

Когда вы будете готовы приступить к созданию имени бренда, первый навык, над которым нужно поработать, — это отличать хорошее название бренда от плохого.Это поможет вам сузить идеальное название для вашего бизнеса позже. Чтобы сделать это как можно проще, мы собрали группу правил и запретов для создания сильного имени бренда.

Мы сами придумали бесчисленное количество торговых марок, и некоторые вещи постоянно не работают, а другие постоянно работают. Всегда есть громкие исключения из правил, но мы настоятельно рекомендуем следовать этим рекомендациям.

Особенности, делающие торговую марку плохой

Вот наши главные советы о том, чего следует избегать при выборе названия для вашего бренда:

  • Клише или игра слов
  • Трудно произносимые слова
  • Труднопроизносимые слова  
  • Слова без смысла  
  • Имя, не имеющее отношения к вашему рынку 
  • Непривлекательные или оскорбительные слова
  • Аббревиатура, которую не поймут посторонние
  • Использование ограниченных терминов ASIC, таких как «Inc.’ или ‘Ограничено’ (если не авторизовано)

Однако создание влиятельной идентичности бренда требует большего, чем понимание того, что не делать. Следование этому контрольному списку поможет вам создать мощный бренд.

Особенности, которые делают торговую марку хорошей

Следующие элементы связаны с сильными и эффективными торговыми марками: 

  • Самобытный и интересный
  • Простой – меньше значит лучше
  • Памятный 
  • Легко запомнить
  • Значимый
  • Подключение к вашей аудитории  
  • Задел на будущее — имя, которое позволит вашей компании расти в долгосрочной перспективе
  • Товарный знак и незарегистрированный 
  • Легко произносится

Если название вашего бренда соответствует всем элементам в этом списке, скорее всего, вы создали отличное имя для своей компании.

Помимо всего прочего, хорошее имя бренда будет отражать индивидуальность вашего бренда. Если название бренда, которое вы выбираете, веселое, запоминающееся и интересное, это не имеет значения, если оно не соответствует вашему основному сообщению.

Правильное название компании отразит индивидуальность вашего бренда и с этого момента задаст тон всем вашим сообщениям о бренде и маркетинговым усилиям. Поэтому всегда думайте о вышеуказанных факторах в связи с индивидуальностью и индивидуальностью вашего бренда, а не как об отдельных рекомендациях.

1. Придумай свое слово

Слова, которые компания придумывает для своего бренда, часто содержат больше смысла, чем слова из словаря. Существует также дополнительное преимущество простой регистрации товарного знака, так как название вашего бренда будет очень отчетливым. Это умная техника брендинга для любого бизнеса.

Например, компания цифровой печати Xerox стала широко известна во всем мире. Название может показаться случайным для тех, кто не связан с отраслью, но на самом деле придуманное название происходит от слова «ксерография», которое относится к процессу копирования, используемому фотокопировальными машинами.

Если вы решите, что придумывание собственного слова является правильным выбором для названия вашего бренда, обязательно сделайте его простым. Придуманные слова могут быстро стать слишком сложными и запутанными. Убедитесь, что любое слово или имя, которое вы создаете для своего бренда, легко читается и понимается любой аудиторией.

2. Использовать новые формы или написание существующих слов

Если этот уровень творчества кажется вам недосягаемым, более простым решением для вашего бренда может быть изменение существующего слова. Отличным примером этого является компания Compaq , которая является альтернативным написанием слова «компактный».Это мощный образ для компании, которая продает портативные компьютеры.

3. Соединить два слова (чемодан)

Вы также можете объединить два существующих слова, чтобы создать новое уникальное слово. Эта техника используется многими современными крупными брендами. Сюда входят Groupon (группа + купон), Pinterest (пин-код + проценты) и Microsoft (микрокомпьютер + программное обеспечение).

Эти методы помогут вам создать уникальное название компании, которое выделит ваш бизнес.Но если ваше новое слово звучит неуклюже, неуклюже или слишком сложно, скорее всего, оно не закрепится в головах клиентов. Не забудьте сделать его простым и броским, и убедитесь, что ваш рынок поймет смысл.

Вы также должны учитывать демографические данные ваших клиентов в процессе присвоения имен. В частности, подумайте о возрасте вашей целевой аудитории и о том, какие бренды ей нравятся. Более молодая аудитория, скорее всего, оценит уникальное придуманное имя с необычным написанием или забавным сочетанием слов.Однако старшему поколению может больше понравиться более очевидное и знакомое имя, особенно если вы хотите завоевать доверие своей клиентской базы.

Что следует учитывать при выборе торговой марки

Когда дело доходит до выбора идеального названия для вашего бренда, нужно учитывать не только само название. Логистические факторы, которые необходимо учитывать, включают товарные знаки, доменные имена и языковые или культурные последствия.

Особенности, делающие торговую марку плохой

Выбирая название бренда, вам следует серьезно задуматься о регистрации его как товарного знака.Мы понимаем, что для малого бизнеса регистрация товарного знака не может быть большим приоритетом.

Однако проблемы с товарными знаками могут свести на нет всю тяжелую работу, которую вы вложили в маркетинг своего бизнеса. Чтобы быть в безопасности, почему бы не начать с выбора имени, которое можно зарегистрировать как товарный знак, и убедиться, что оно защищено с самого начала?

Товарный знак гарантирует, что название вашего бренда останется уникальным и будет принадлежать только вашему предприятию. Это также поможет вам юридически защитить свой бизнес от подражателей.

Многие владельцы бизнеса предполагают, что регистрация названия их компании означает, что никто другой не сможет его использовать, но, к сожалению, это не так. Любой может использовать торговую марку, если она не является торговой маркой! Когда вы составите список потенциальных торговых марок, которые подойдут вашему бизнесу, убедитесь, что вы прогнали их через поисковую систему по товарным знакам, чтобы убедиться, что они доступны для использования и еще не заняты.

Имейте в виду, что торговая марка имеет свою цену. Первоначальная стоимость товарного знака вашего бренда в Австралии составляет от 200 до 600 долларов.Затем ваш товарный знак необходимо будет продлевать каждые десять лет за плату в размере от 400 до 450 долларов.

Ваше доменное имя

Вам также необходимо убедиться, что доменное имя доступно для выбранного вами названия компании. Это гарантирует, что клиенты смогут легко найти и запомнить URL-адрес вашего веб-сайта.

В идеале в Австралии предпочтительнее использовать домен .com.au, поскольку потребители ассоциируют эти сайты с более авторитетными компаниями. Это серьезно повышает доверие к вашему бренду. Тем не менее, есть более 300 доменных окончаний на выбор, если вам нужно.

Покупка домена для вашего бренда также гарантирует, что ваше имя останется уникальным. Владение доменом делает вас законным владельцем домена, поэтому другие компании не могут пиратствовать или использовать это имя.

Языковые и культурные особенности вашего бренда

В таком взаимосвязанном мире крайне важно убедиться, что название вашей новой компании не имеет негативных коннотаций или вредных культурных последствий.

Если вы решите придумать новый термин для своего бренда или даже создать новое написание существующего слова, вы всегда должны выполнить быстрый поиск в Google, чтобы увидеть, не появится ли что-нибудь.Это «новое» слово может уже существовать или ассоциироваться с вещами, которые не соответствуют вашей деловой идентичности. Всегда лучше иметь предусмотрительность, быть осторожным с названием своего бренда и думать обо всех возможных ассоциациях

Если вы придумали выдуманное имя, вы также должны проверить значение имени на другом языке, если оно имеет несвязанные значения. Goggle Translate может помочь вам в этом. Это особенно важно, если вы планируете ориентироваться на глобальную аудиторию.

Знаете ли вы, что в Австралии также существует список запрещенных слов и выражений? Список запрещенных слов и выражений, которые можно использовать в названиях компаний? Обязательно прочитайте этот список, чтобы убедиться, что ваше новое название бренда соответствует всем требованиям законодательства.Последнее, что вам нужно, — это любые негативные ассоциации с вашим брендом.

 

Какой длины должно быть название бренда?

Длина названия вашей компании должна быть ключевым фактором в процессе мозгового штурма. Несмотря на то, что не существует абсолютного правила или формата, которому должно соответствовать название вашего бренда, большинству компаний будет полезно использовать простые и понятные названия.

Хорошим правилом для запоминания является следующее: чем больше слов вы включаете в название своей компании, тем труднее потребителям будет запомнить, запомнить и повторить.По этой причине специалист по предпринимательству Марти Цвиллинг (Marty Zwilling) специалист по предпринимательству Марти Цвиллинг (Marty Zwilling) предлагает, чтобы лучшие названия брендов состояли не более чем из двух слогов и не включали дефисы и специальные символы. Это также помогает в целях маркетинга и социальных сетей. Однако всегда есть случаи, когда можно применить обратное.

Большинство успешных названий компаний состоят всего из одного или двух слов. Если компании предпочитают использовать три слова, одно из них обычно является коротким переходным словом. Вы также должны учитывать количество слогов и символов, содержащихся в каждом слове.Зачастую чем короче и лаконичнее название вашей компании, тем более узнаваемым оно кажется и тем легче его запомнить!

Короткий, простой и четкий ключ. Попробуйте ограничиться двумя слогами. Если вам нужно спросить себя: «Это имя слишком длинное», то, вероятно, так оно и есть. В наши дни даже полезно, если имя можно легко превратить в глагол, например, «погуглить меня».

Как придумать хорошее название бренда?

Первое впечатление — это все, что касается вашего бренда.Вот почему так много нужно учитывать при выборе уникального имени для вашего бренда. К сожалению, вы не можете просто взять имя из воздуха. Много размышлений, исследований и соображений уходит на создание имени бренда.

Лучшие торговые марки — это идеальное сочетание креативности и стратегии. При выборе имени бренда важно следовать стратегии. Это означает следовать тому, что можно и чего нельзя делать, перечисленным в этой статье, и соблюдать правовые нормы и ограничения. В дополнение к этому, стратегический подход к наименованию вашего бизнеса также дает вам наилучшие шансы на взаимодействие с вашей целевой аудиторией и общение с нужными людьми.

Однако сочетание этой стратегии с творческим чутьем станет вашим самым большим преимуществом. Не забудьте мыслить нестандартно и добавить уникальный элемент в название вашего бренда. Это гарантирует, что ваше имя запомнят, и в то же время даст вам все преимущества для бизнеса.

Приверженность посланию и индивидуальности вашего бренда, несомненно, является наиболее важным компонентом хорошего имени бренда. Помните, имя — это отправная точка для рассказа истории. Когда имя является основой для рассказа истории, оно лучше запоминается — название бренда оживляет историю и просто «имеет смысл» для аудитории.

Например, Vintrace — торговая марка, придуманная командой Liquid Creativity для компании, поставляющей программное обеспечение для управления винодельней. Ценностное предложение Vintrace заключается в возможности отслеживать деятельность вашей винодельни и получать доступ к важной информации на мобильных устройствах в режиме реального времени. Это креативное название, отражающее смысл и предназначение компании.

Если вам кажется, что придумать стратегическое и креативное название бренда вам не по силам, есть и другие способы заявить о себе.

Генераторы торговых марок

Генераторы торговых марок

— это инструмент, используемый многими предприятиями, чтобы помочь им придумать название для своего бизнеса. В Интернете доступно огромное количество этих интеллектуальных генераторов имен на базе искусственного интеллекта. Все, что вам нужно сделать, это ввести одно или два слова, описывающие ваш бизнес, и генератор выдаст список подходящих вариантов названия бренда. Такие сайты, как Shopify и Namelix, предлагают эти услуги бесплатно.

Однако многие владельцы бизнеса часто игнорируют генераторы торговых марок.Хотя, по общему признанию, они могут подходить для создания вдохновения, их имена обычно мало что значат. Эти генераторы создадут «достаточно хорошее» имя, а не описательное, креативное и стратегическое имя, которое позволит вашему бизнесу расти и процветать.

Консультанты по брендингу

Более надежный вариант — поработать с консультантом по бренд-неймингу, чтобы создать идеальное название для вашей компании. Эксперт по брендингу или агентство по неймингу являются экспертами в этой области и знают все тонкости создания идеального названия для вас.

Служба бренд-нейминга проведет углубленное исследование вашего целевого рынка, а также оценит названия компаний-конкурентов. Если вы занимаетесь ребрендингом, процесс также включает в себя консультации с теми, кто находится внутри бизнеса, и другими заинтересованными сторонами, чье мнение может дать ценную информацию.

Liquid Creativity — брендинговое агентство в Мельбурне, которое предлагает креативные услуги по неймингу. Команда Liquid Creativity может работать над созданием идеального названия для нового бизнеса или ребрендингом существующего бизнеса с новым мощным прозвищем.

Следующий кейс является примером торговой марки, которую Liquid Creativity создала для одного из своих клиентов: 

К нам обратился клиент, который хотел назвать свое ореховое масло. Мы обсудили их бизнес-модель и видение будущего и поняли, что единство всех их продуктов всегда было базовым рецептом одного типа орехов с добавлением специй. Мы придумали название Nutfusion, , которое отражало их отличие на рынке.Затем клиент мог объяснить клиентам, как каждый продукт был сделан на основе орехов с добавлением других трав и специй, чтобы сделать их экзотическими и индивидуальными.

Завершение вашего фирменного наименования

Сократив список до четырех или пяти имен, которые вас устраивают, вы готовы их протестировать! Однако обо всем по порядку: убедитесь, что выбранное вами имя еще не занято кем-то другим. Вы можете сделать это, выполнив поиск товарных знаков и доменов, а также проверив регистрацию названий компаний.

Когда придет время принимать окончательное решение, вы должны убедиться, что получаете отзывы от соответствующих людей. Важнейшим фактором успеха будут предпочтения ваших идеальных клиентов, а не только людей вокруг вас. На многих владельцев бизнеса влияют отзывы друзей и родственников, но эти группы обычно отвечают, основываясь на своем личном мнении, и это не обязательно отражает то, как имя будет работать на рынке.

Чтобы получить более актуальную перспективу, вместо этого рассмотрите возможность проведения реальных испытаний торговой марки.Это включает в себя представление вариантов названия вашего бренда группам вашей целевой аудитории и просьбу их предоставить отзывы. Существует ряд онлайн-сайтов, на которых доступно тестирование торговой марки, например Voxco и Survicate.

Если вы не хотите отдавать это на аутсорсинг, все же попробуйте получить отзывы от местного сообщества. В идеале имя должно быть протестировано с выбором вашего целевого рынка — например, с местными жителями той же демографической группы.

Перед началом тестирования убедитесь, что ваша аудитория проинформирована об истории вашего бизнеса.Это означает информирование их об основных сообщениях компании, индивидуальности и видении бренда.

Вопросы, которые вы можете задать в опросе по названию бренда, включают: 

  • Что это имя говорит о компании?
  • Какую личность проецирует это имя?
  • Соответствует ли название бизнесу или отрасли, в которой они работают?
  • Какое у них впечатление от имени? (И это тот, который вы ищете?)

После этого этапа тестирования вы сможете еще больше сузить список потенциальных торговых марок.Теперь вам нужно принять окончательное решение – сейчас или никогда!

Чтобы выбрать лучшее название бренда, вернитесь к началу процесса присвоения имени и вспомните первоначальные вопросы, которые вы себе задавали. Пройдитесь по каждому из этих факторов еще раз.

Спросите себя, появилась ли какая-либо новая информация с тех пор, как вы составили этот список. Если да, то что это значит для вашего выбора? Есть ли что-нибудь еще, что вы можете добавить или вычесть из вашего первоначального списка? Помните, что вы пытаетесь выбрать название компании, которое
лучше всего соответствует целям вашего бренда.

Придумать правильное название компании может быть долго и утомительно. Имейте в виду, что выбор имени для компании может занять от 6 недель до нескольких месяцев. Возможно, вы не сможете уделить столько времени решению, но не думайте, что сможете сделать это быстро.

Главное не сдаваться! Это первый шаг в захватывающем путешествии по ведению успешного бизнеса или фантастический ребрендинг, который изменит ход вашего предприятия.

Заключение

После того, как вы определились с названием своего бренда, важно не останавливаться на достигнутом. Это начало новой «истории бренда» для вашего бизнеса, будь то стартап или ребрендинг существующего бизнеса.

Следующим шагом будет конкретизация сообщения бренда во всех точках взаимодействия с клиентами, начиная с вашего логотипа и визуальной идентификации. Создание убедительной истории бренда требует целостного подхода, и вы должны быть готовы перенести эти ключевые идеи и эмоции на все аспекты вашего брендинга.

Помните, что выбор удачного названия бренда необходим для завоевания доверия и доверия со стороны целевого рынка. Ваше имя будет отражать ваш бренд, его основную идентичность или сущность, а также обещание бренда, которое ваш бизнес выполняет посредством своих продуктов и услуг.

Когда клиент может почувствовать, что сущность вашей компании подлинна и последовательна, это повысит лояльность и поощрит повторные покупки. Поэтому, выбирая название бренда, имейте в виду, что оно должно отражать ваши предложения продуктов и услуг, оставаясь при этом уникальным и запоминающимся.

Если вы проводите ребрендинг существующего бизнеса с новым названием и историей бренда, вам следует стратегически подойти к информированию существующей клиентской базы. Важно сообщить клиентам , почему вы изменили название и почему новое имя имеет смысл для направления бренда. Таким образом, клиенты/покупатели будут сопровождать вас и не задаваться вопросом, почему вы переименовали компанию.

Компании могут неохотно менять название бренда, если их клиентская база недовольна, поэтому важно поделиться новым видением вашего бизнеса, чтобы сгладить ситуацию.Когда Liquid Creativity придумала новое имя для Vintrace, программного обеспечения для управления винодельней, негативной реакции не последовало, поскольку это название имело смысл в контексте истории бренда.

Предоставление вашим клиентам и более широкому рынку понимания «большой картины» ребрендинга помогает избежать любой негативной реакции или влияния на лояльность клиентов.

Не забывайте всегда проводить тщательное исследование и получать отзывы от вашей целевой аудитории, прежде чем принимать окончательное решение. Это должно включать консультации с существующими клиентами, чтобы понять их точку зрения, и вы даже можете проверить их реакцию на вашу новую «историю бренда», прежде чем вносить какие-либо изменения.

Если вам нужна помощь в том, чтобы придумать идеальное название бренда или довести до конца историю вашего бренда, вы всегда можете связаться с экспертом по брендингу, таким как Liquid Creativity. Удачи!

Как придумать название бренда

Марк Никол

Искусство придумывать названия компаний, услуг и продуктов — это тоже отрасль, причем прибыльная.Бренд-агентства дорого берут за список предложений по фирменному стилю, но это легко сделать самостоятельно. Обратите внимание, что я не использовал слово «легко»; процесс довольно прост, но требует много времени и усилий. Но, возможно, вы захотите попробовать это сами. Вот несколько вопросов для рассмотрения:

Воплощение

Отличительное ли слово? Инкапсулирует ли он суть компании, услуги или продукта? Вызывает ли это положительный отклик?

Каков соответствующий бизнес или отрасль? Какова идентичность или индивидуальность бренда? Каков его демографический рынок? Что отличает этот бренд от брендов конкурентов?

Используется ли торговая марка уже в соответствующем бизнесе или отрасли или в другой области? Является ли это существующим словом или оно похоже на существующее слово, уже употребляемое в общем смысле, и если да, то каковы ассоциации со словом? Состоит ли он из иностранного термина или напоминает его, и если да, то каковы ассоциации этого термина? Какое влияние такие ассоциации окажут на использование торговой марки?

Может ли он быть зарегистрирован как товарный знак и доступен ли как доменное имя (www.widgets.com) или эквивалент телефонного номера (1-800-WIDGETS)?

Словообразование

Для производства торговых марок доступны различные способы обработки слов:

Торговая марка может состоять из аббревиатуры, нового слова или имитации существующего слова, образованного с использованием первой буквы каждого слова во фразе (хотя могут использоваться первые две буквы одного или нескольких слов, или второстепенное слово может быть пропущено, чтобы улучшить внешний вид слова или привести его в соответствие с существующим словом).Одним из примеров является Saab, от инициалов названия шведской компании Svenska Aeroplan AktieBolage).

Название торговой марки может быть составным, фразой, состоящей из двух существующих слов, как в случае с Band-Aid, или оно может быть придумано (или изменено) путем вырезания или усечения одного или нескольких слов, как в случае с FedEx. Это также может быть неологизм, например Kodak.

Название торговой марки может быть игрой слов, например, мексиканский ресторан под названием Sir Vesa’s (омофон cerveza , мексиканское слово, означающее «пиво»).Это может быть преднамеренное неправильное написание известного слова, например Tru. Для образования новых слов используются различные формы игры слов, в том числе аллитерация (Burt’s Bees), рифма (Slim Jims) и повторение (Ding Dongs).

Компания может выбрать персонажа, такого как тетя Джемайма или мистер Чистый, чтобы вызвать определенный образ, или может использовать иностранные или классические слова или слоги, которые представляют ценностное предложение продукта: Lux , например, латинское слово для « свет», но также и часть роскоши , предлагает как освещение, так и утонченность.

Решение

Если вы собираетесь сами создавать бренд, не увлекайтесь сразу всеми этими возможностями. Сначала сосредоточьтесь на качествах, которые должно отражать название вашего бренда: трезвый или дерзкий? Буквально или лирично? Практичный или персонифицированный? Затем проведите мозговой штурм, сократите список до нескольких финалистов и протестируйте на коллегах, друзьях, семье и в фокус-группе. Когда вы примете окончательное решение, оставьте его на некоторое время, а затем решите, будет ли оно иметь долгосрочную привлекательность для вас, ваших деловых партнеров и ваших клиентов или заказчиков.

Хотите улучшить свой английский за пять минут в день? Оформите подписку и начните ежедневно получать наши советы по письму и упражнения!

Продолжай учиться! Просмотрите категорию «Общие», просмотрите наши популярные публикации или выберите похожую публикацию ниже:

Хватит делать эти неловкие ошибки! Подпишитесь на ежедневные советы по письму сегодня!

  • Вы гарантированно улучшите свой английский всего за 5 минут в день!
  • подписчиков получают доступ к нашему архиву с более чем 800 интерактивными упражнениями!
  • Вы также получите три бонусные электронные книги совершенно бесплатно!
Попробуйте бесплатно прямо сейчас

Как придумать название бренда — членство в ATOMIC

В этом видео и блоге мы покажем вам, как придумать название бренда.

Называть вещи может быть тяжелой работой. В прошлом мы неделями работали, пытаясь придумать для чего-то классное название, но за эти годы мы усовершенствовали этот процесс не только для себя, но и для бесчисленного количества клиентов и других малых предприятий.

Итак, вот 5 шагов , которые мы ВСЕГДА делаем, когда перед нами стоит задача придумать крутое название бренда.

Примечание: когда мы говорим о торговой марке, это может относиться к чему угодно: компаниям, продуктам, видеосериалам, подкастам и т. д.Правила по-прежнему действуют.

Начнем…

Шаг 1: Напишите список слов, описывающих то, что вы пытаетесь сказать.

Это простая отправная точка. Мы всегда начинаем мозговой штурм по названию бренда, просто составляя список как можно большего количества слов, которые мы можем придумать, чтобы передать то, что мы пытаемся сказать. Неважно, станут ли эти слова хорошими названиями брендов или нет, но они помогут вам окунуться в творческое пространство для размышлений в том же ключе. В видео выше мы рассказываем о том, как Innocent Smoothies сделали это и решили 9 месяцев раздумий всего за 3 секунды.

[НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ НАПИСАТЬ ОБ ЭТОМ]

Шаг 2. Прекратите нести чушь

Давайте будем честными, когда другие до вас спрашивали себя «Как думать о торговой марке?» Они не особо задумывались. В результате получаются запутанные, многословные, запутанные, легко забываемые названия брендов.

Вы должны в основном избавиться от дерьма, когда думаете о торговых марках. Хорошее название бренда легко запомнить и легко передать, поэтому не переусердствуйте и не переусердствуйте.

Шаг 3. Спросите своих коллег

Этот шаг сопровождается большой оговоркой… Мы не хотим, чтобы вы спрашивали мнение всех и их собак по двум основным причинам:

  1. Люди не понимают, о чем говорят.Они не в вашем бизнесе, у них может не быть полной картины, и они не будут знать все ваши цели. У них будет мнение. И в зависимости от того, о ком вы говорите, это может быть довольно сильно (мы все знаем одного из этих людей, верно?)
  2. Спросите слишком много людей об их мнении, и вы получите среднее значение. Вы не хотите быть средним. Смерти по консенсусу ВСЕГДА следует избегать, когда речь идет о творческих задачах.

С учетом этих двух причин, собрать вместе небольшую группу людей для консультирования, мозгового штурма и обдумывания некоторых идей всегда полезно для творчества.Мы говорили об этом в нашей прошлой статье о креативных идеях для бизнеса.

Поиск творческих людей, с которыми вы можете поговорить о своем бизнесе, всегда окупится для вас, когда вы думаете о торговой марке или о чем-то еще.

Шаг 4: Thesaurus.com — ваш друг

Да, thesaurus.com — незамеченный герой маркетинга. Мы думаем, что, вероятно, загрузили его в 90% наших сеансов именования.

Почему? Потому что он в основном полон потенциальных торговых марок. Вспомните те слова, которые вы придумали на шаге 1.Подключите их к thesaurus.com и посмотрите, что он вам даст.

Это умножит ваше вдохновение в 100 раз.

Шаг 5: Пусть это останется с вами

Иногда идеальная торговая марка сразу становится популярной. Мы подумали о Talking Business за считанные секунды во время разговора с Тианой, и Rule Breakers также были одним из тех имен, которые просто поражают вас, когда вы точно знаете, что пытаетесь сказать.

Однако часто на обдумывание названия бренда может уйти немного больше времени, а иногда нужно сначала немного посидеть с вами.

Когда Эндрю впервые предложил Питу идею «Эндрю и Пита», несмотря на то, что она соответствовала всем требованиям, она все же должна была поработать с нами обоими пару недель, прежде чем мы решили, что она нам нравится.

Та же история и с atomic .

На самом деле, назвать атомарным было, вероятно, одним из самых сложных. Потребовалась некоторая атомная мощь мозга, это точно.

Тем не менее, мы прошли эти шаги, мы записали все слова, которые мы хотели, чтобы атомный был о (малый бизнес, расширение прав и возможностей, маркетинг, мощный, обучение, онлайн, веселье, креатив и т. д.) мы подключили их все к Thesaurus.com, спросили у доверенных лиц о наших любимых идеях, вырезали лишнее, чтобы все было просто.

Так было до тех пор, пока мы не решили, что нам нужно имя, чтобы сказать одну вещь:

Маленький, но мощный

Что однажды Питу пришло слово атомный .

Даже тогда мы должны были оставить это при себе. На самом деле это забавно — Питу потребовалось гораздо больше времени, чтобы полюбить его — хотя это была его идея!

Так что не спешите, дайте себе срок на обдумывание имени и срок на обдумывание имен.


Итак, вот и все — как придумать название бренда — за 5 шагов.

Требуется некоторая практика, но следуйте этой формуле, чтобы управлять своим творчеством, и помните, что вы можете применить ее к именованию чего угодно — хотя мы не несем ответственности за сумасшедшие детские имена (смотрим на вас, Северо-Запад).

Хотите еще?

Загрузите наш контрольный список торговых марок БЕСПЛАТНО, нажав здесь, чтобы убедиться, что ваша торговая марка попадает в топ!

Четыре секрета великого бренда | Паула Уоллес

Самая важная творческая задача предпринимателя с самого начала — придумать громкое имя.А потом надо делать это снова, много раз. Новой компании требуется имя, как и многим ее новым продуктам и услугам. По мере роста этой компании также необходимо будет придумывать названия должностей, а также названия подразделений и инициатив внутри организации. Подобно великим исследователям истории, если вы прибываете куда-то первым, вам лучше быть готовым дать миру что-то грандиозное, чтобы назвать это.

Дать название своему бренду и продуктам, конечно, сложно, поэтому названия столь многих знаковых компаний и предприятий в конечном итоге пересматриваются, например, Blue Ribbon Sports (теперь известная как Nike) и Cadabra (Amazon).Самая большая река в мире — гораздо более выразительная метафора того, что сейчас является крупнейшим в мире интернет-магазином, обширным каналом для предприятий и обмена. Вокруг корпоративного нейминга возникла целая индустрия бутиков, многие компании тратят миллионы, чтобы найти идеальное решение для своего продукта, услуги или бизнеса. Согласно The Atlantic , таких агентств не существовало примерно до 1990-х годов, когда качество стало уравнителем на переполненном рынке, тем самым подняв идентичность бренда как необходимый способ отличия продукта.

Почти 40 лет назад я создал то, что с тех пор стало самым всеобъемлющим в мире университетом искусства и дизайна, и за эти четыре десятилетия я посвятил большую часть своей творческой энергии придумыванию новых названий для вещей, от названия университета до талисмана. . Вот что я узнал о создании незабываемых имен для новых идей.

Студенческий жилой комплекс SCAD, The Hive, расширяет бренд SCAD за счет метафорических связей с талисманом университета: пчелой.

Звоните !

Поэты всегда знали, что звук сам по себе может указывать на значение — истина, подтвержденная в зарождающейся лингвистической области, известной как «фонетический символизм».«Подумайте о бренде L’Oréal, о том, как он танцует у вас на языке, когда вы произносите его, его нежный, хриплый ритм — напоминание о том, как продукт будет действовать с такой же деликатностью на вашей коже. Или ФедЭкс. Усеченный набор слов, который стал всемирным портмоне, предлагает скорость и эффективность с его двумя быстрыми стаккато.

The New Yorker сообщает, что также популярны имена с последовательностью согласный-гласный-согласный, такие как Gatorade и Lipitor. младенцы.На Нью-Йоркской фондовой бирже произносимые коды тикеров (например, «KAG») превзошли их непроизносимые аналоги (например, «KGA») почти на треть. Между тем, названия компаний с решающим звуком C или K — Kodak, Coca-Cola, Costco — с большей вероятностью лидировали в своей отрасли, потому что эти звуки передают силу. Если ваше предприятие наберет обороты, вы будете часто упоминать его имя — и другие тоже. Приятно ли на слух название вашей новой компании? Это танцует с языка? Говорит ли сам по себе звук о каком-то существенном элементе вашего продукта или услуги?

Реконструировать имя.

Романисты знают, что название — это еще и первая строка книги, передающая настроение и тон на мощном подсознательном уровне. Точно так же и название вашего бренда возлагает большие надежды, как и должно быть. В конце концов, что такое творение, как не акт устремления? В своей биографии Стива Джобса Уолтер Айзексон раскрывает происхождение названия Apple. Джобс недавно экспериментировал с фруктовой диетой и подумал, что слово яблоко звучит «весело, энергично и не пугающе» — слова, которые также прекрасно описывают то, как он продвигал инновации Apple в мире.Apple весело говорит: взрывная буква «P», зажатая между двумя совершенно доступными гласными звуками. Слово приятно всплывает во рту. Джобс, культовый законодатель вкусов в мире технологий, понимал силу номинативного детерминизма.

Какие эмоции вы хотите, чтобы люди испытывали при встрече с вашей компанией? Радость? Власть? Облегчение? Благодарность? Гламур? Доверять? Большинство долгих и передних гласных в сочетании со взрывными согласными (например, P, T, K и B) часто могут придавать энергию и прямоту, в то время как задние гласные иногда могут означать спокойствие и стабильность.Составьте список эмоций, которые вы хотите, чтобы другие чувствовали, когда они слышат название вашей компании, и найдите слова и звуки, которые передают это настроение и отражают ваши основные ценности.

Заявите права на слово — или придумайте совершенно новое.

В книге 22 непреложных закона маркетинга, Эл Райс и Джек Траут предлагают нам закон концентрации: «Самая мощная концепция в маркетинге — завладеть словом в сознании потенциального клиента». В одном из моих любимых эпизодов Безумцы Дон Дрейпер предлагает новое имя для недавно разработанного проектора слайдов, который производитель хочет назвать «Колесо».Однако истинная ценность проектора, как понимает Дон, заключается в его способности генерировать безошибочный приступ ностальгии, перенося человека во времени и памяти. Вместо этого «Колесо», предлагает он, должно называться «Карусель». Это захватывающий момент повествования, чтобы увидеть, как тронуты вымышленные клиенты, когда Дон делает это предложение. Урок здесь: заявите слово, которое несет в себе мощные коннотации, которые вы надеетесь вызвать, и сделайте его своим.

Конечно, не все воспринимают язык одинаково, и эмоциональные ассоциации часто сопряжены с риском.Писательница Молли Рейнольдс объясняет, что средний словарный запас человека составляет 30 000 слов, а это значит, что к тому времени, когда мы становимся взрослыми, мы создаем множество коннотаций, и не все из них положительные. По этой причине многие бренды предпочитают создавать совершенно новое имя и свежий словесный опыт. Подумайте о том, чтобы придумать совершенно новую идиому для названия вашего бренда. Для некоторых брендов отдача может быть больше, чем предполагалось, например, когда название вашего продукта попадает в словарь, навсегда ассоциируясь с самой вещью: Kleenex, Xerox, ChapStick, Band-Aid, Jet Ski, Crock Pot, Breathalyzer, Опубликовать.Выберите правильное название, и однажды ваш продукт или услуга смогут попасть в словарь.

Посмотрите на свои водительские права.

Иногда название вашей компании находится прямо перед вашим лицом, в свидетельстве о рождении или карточке социального обеспечения. Недавно исследователи обнаружили, что компании, названные в честь основателя, приносят более высокую прибыль, чем компании без имени. Такие конструкции именования рассматриваются как уверенные самоутверждения, когда лидеры буквально ставят свое имя и репутацию на свои продукты и услуги.Этот метод работал для Ford, Dell, Hoover и Jacuzzi, и это лишь некоторые из них. Вы должны восхищаться предпринимателем с наглостью, чтобы повесить его имя на здании. Конечно, это требует эго, но также и мужества. В качестве альтернативы найдите где-нибудь в своем генеалогическом древе другое весомое имя, например, актера, продюсера и предпринимателя Риз Уизерспун, чья модная компания Draper James названа в честь ее бабушки и дедушки Доротеи Дрейпер и Уильяма Джеймса Уизерспун.

Присвоение имени чему-либо — бренду или ребенку, новой услуге или новому виду — это чисто человеческий акт творческой любви: воля новой идеи к существованию.Примите вызов и получайте удовольствие от него.

Как придумать название бренда

Почти все предприятия в Соединенных Штатах являются малыми предприятиями, и в них занято около половины работающего населения. Поскольку большинство работников занято менее чем в 0,01% предприятий, средний малый бизнес находится в крайне невыгодном положении.

Одним из способов проявления этого является брендинг. Легче придумать название бренда, когда у вас есть целый аналитический центр, который может вам помочь.Это не значит, что вы не можете придумать что-то звездное самостоятельно.

Вам не обязательно действовать в одиночку. В этой статье мы дадим несколько советов, как придумать название бренда.

1. Оставайтесь на связи

Неважно, насколько хороши ваше имя и бренд, они не будут работать, если не будут иметь ничего общего с магазином. Например, Tom’s Tyres не будет работать, если вы продаете рогалики или если вас зовут не Том.

Есть несколько приемов, которые вы можете использовать, например, назвать компанию в честь иностранного слова, относящегося к вашему продукту.Это также может быть сочетание слов, которое соответствует имиджу компании.

Некоторые компании, которые сделали это, включают Volkswagen, что в переводе с немецкого означает «народный автомобиль», Lego, которое сочетает в себе два датских слова, означающих «хорошо играть», Coca-Cola, названная в честь двух ее основных ингредиентов.

2. Будьте самоанализом

Создание имени бренда означает создание образа самого себя. Если вы руководитель компании, все решения принимаете вы. Какое бы впечатление люди ни производили о вашей компании, они также производят и вас.

Возникает очевидный вопрос о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Какие характеристики вы хотите, чтобы ваша компания отражала?

Поиск своего «ракурса» жизненно важен для создания вашего бренда. Если вы предпочитаете, чтобы вас считали честным и заслуживающим доверия, прежде всего, используйте свое имя как часть названия компании, например, «Don’s Place».

 Использование иностранного названия или аббревиатуры для вашего бренда может придать вашей компании изысканный и экзотический вид.

3.Исследование рынка

При мозговом штурме идей для названия бренда важно провести исследование. Исследования могут помочь вам несколькими способами.

Некоторые типы исследований, такие как опросы и фокус-группы, могут сказать вам, работает ли идея бренда. Исследование рынка само по себе может сказать, претендовал ли кто-то еще на ваши концепции логотипа или интересные идеи названия.

Когда у вас есть рабочее название и хороший логотип, вы готовы представить свою продукцию миру.

Как придумать название бренда

Для тех, кто задается вопросом, как придумать название бренда, есть несколько подходов к решению проблемы, а также несколько важных шагов.

Мы говорили о некоторых из них выше, но есть много непредвиденных проблем, с которыми вы можете столкнуться, и творческие приемы, которые вы можете попробовать.

Если вам нужна дополнительная информация и советы по управлению брендом и маркетингу, вы обратились по адресу.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*