Как подобрать ключевые фразы для яндекс директ: Сегодня мы проводим технические работы, чтобы улучшить сервис eLama

Содержание

как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы онлайн, составить запросы из слов и снять частотность для объявления в Yandex Direct

При создании контекстной рекламы в Yandex Direct подбор фраз – основной этап подготовки. В этой статье мы подробно разберем, что такое ключевики и по каким принципам происходит их подбор.

Что такое ключевики

Ключевые запросы – это фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку. В соответствии этим словам Яндекс показывает те сайты, которые по мнению поисковика наиболее полезны пользователю. Контекстная реклама подстраивается под намерение пользователя и показывает ему то объявление, которое наиболее релевантно. 

Подбор ключевых слов для кампании

Правильный подбор ключевых слов в ЯД онлайн происходит с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Прежде, чем начинать экспериментировать, запомните следующее:

  1. Будьте конкретны. Не используйте слишком короткие фразы, например «купить холодильник». Вы можете использовать вместо этого «купить холодильник в Москве».
  2. Используйте транслитерацию. Если название компании пишется на латинице, используйте также написание на кириллице.
  3. Добавляйте словоформы и однокоренные слова. Для поисковой системы «купить» и «покупка» – это разные запросы.
  4. Помните об опечатках. Поисковая система хорошо распознает ошибки. Однако вы можете ей помочь, добавив распространенные варианты опечаток вашего бренда.
  5. Используйте профессионализмы. Смело добавляйте к фразам слова, раскрывающие тему рекламы. Например, оборудование для майнинга эфира.

О модерации рекламных объявлений

Важно не нарушать правила площадки, на которой вы собираетесь размещать рекламу. Поэтому рекомендуем изучить документацию Яндекса о том, как происходит модерация объявлений в директ и проверка слов. Обратите внимание на пункты, где говорится о запрещенных категориях товаров для рекламы.

Что такое Яндекс Директ и как работает поисковая реклама

После блокировки Instagram* и Google Ads у бизнеса возник запрос на дополнительные источники трафика. В качестве альтернативного инструмента советуем использовать проверенные сервисы, которые могут взять на себя поток рекламодателей без разогрева аукциона и привести к вам клиентов. В статье рассказываем, что такое Яндекс Директ и как он работает. Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть…

Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой

Основная закономерность частотности – чем длиннее фраза, тем меньше поисковых запросов в месяц она имеет. В таблице ниже представлены показатели частотности.

Группа запросовКоличество показов в месяцКраткое обозначениеПример из Wordstat
Высокочастотные От 10 000ВЧРемонт ноутбуков
Среднечастотные От 1000 до 10 000СЧРемонт ноутбуков в Москве
Низкочастотные До 1000НЧРемонт ноутбуков Самсунг

Как правильно подобрать низкочастотное ключевое слово

Главное отличие низкочастотных фраз – они максимально конкретные. Часто именно низкочастотники отражают намерение пользователя что-то купить. Это та самая «горячая» аудитория, которая с наибольшей вероятностью сделает целевое действие.

Вернемся к примерам из таблицы выше. По запросу «ремонт ноутбуков» до конца не понятно намерение пользователя. Возможно, он хочет самостоятельно исправить неполадку. «Ремонт ноутбуков в Москве» явно говорит о том, что пользователь готов заплатить за услугу. Несмотря на то, что «ремонт ноутбуков Самсунг» не содержит города, поиск выдаст результат согласно геопозиции. Такая фраза менее частотна, поэтому вы сможете охватить «горячую» аудиторию с меньшей конкуренцией.

К тому же, по низкочастотникам меньше конкуренции в выдаче поиска. Это большой плюс для молодых сайтов, которые не могут конкурировать по ВЧ и СЧ запросам. Однако высокочастотники могут привлечь новых потенциальных клиентов, поэтому не стоит их избегать. Также не выбирайте слишком редкие ключевики, где трафик 2 человека в год. Обращайте внимание на те низкочастотники, которые содержат в себе среднечастотные. Например, курсы английского языка онлайн для начинающих.

Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа

Чтобы облегчить подборку ключевиков для Яндекс Директ, вы можете заказать услуги фрилансеров или агентств. Однако далее мы обсудим этапы самостоятельного поиска.

Самостоятельный поиск

  1. Определите, какой продукт вы собираетесь предлагать пользователю.
  2. Запишите высокочастотники, по которым вас можно найти.
  3. Добавьте к ним город, в котором вы работаете. 
  4. Добавьте к высокочастотникам особенности оффера. У вас получится две группы «базовых» запросов. 
  5. Целевое действие должно завершить «базовый» запрос. Эти слова человек набирает, когда готов к покупке: 
    1. Купить;
    2. Цена;
    3. Заказать;
    4. Отзывы;
    5. Доставка и т.д.

Пример подбора ключей в Яндекс:

  • Брусчатка тротуарная
  • Брусчатка тротуарная СПБ
  • Брусчатка тротуарная доставка
  • Брусчатка тротуарная купить

Ключевые слова в чужих подобных объявлениях

Яндекс поиск подскажет вам, как правильно подобрать ключевые фразы для объявления в ЯД. Для этого введите целевой запрос и просмотрите рекламные кампании из выдачи. Поисковик в такой ситуации мы используем в качестве парсера. Вы можете также оценить текстовое содержание рекламы. 

Как правильно делать подбор слов: способы

Есть три основных способа как составить ключевики для рекламы в Яндекс Директ.

  1. Самостоятельно с помощью Вордстат. Этот алгоритм мы уже описали выше.
  2. С помощью фрилансера или агентства.
    Вы можете также нанять сотрудника в штат, если у вас большая компания.
  3. С помощью онлайн-сервисов. Они бывают платные и бесплатные. Среди бесплатных The SEO tools, Мутаген, Keyword Gen, UberSuggest.

Как отследить запросы в Яндекс.Директе при помощи Вордстата

Yandex Wordstat – это бесплатный инструмент для сбора слов. Как правильно подбирать фразы для Яндекс Директа и посмотреть их частотность:

  1. Впишите в поисковую строку вашу деятельность.
  2. Выберите регион поиска. Это может быть как область внутри страны, так и отдельные страны.
  3. Вбейте этот же ключ в поиск Яндекса, чтобы посмотреть рекламу конкурентов.
  4. После сформируйте таблицу. Можете включить в нее список фраз и ссылки на рекламу конкурентов с этим запросом.

Совет

Используйте операторы поиска в Вордстат. Самые популярные это [ ] и ! – квадратные скобки фиксируют порядок слов в фразе, а восклицательный знак фиксирует словоформу.

Сервисы для автоматического сбора ключевых слов

Мы уже перечислили бесплатные сервисы для сбора слов выше. Ниже перечислены популярные сервисы, где вы можете оформить пробный период, а затем подписку:

  • SemRush;
  • Key Collector;
  • Keyword Tool;
  • SpyWords;
  • Rush Analytics;
  • SerpStat.

Как отфильтровать мусор в семантическом ядре

Следуйте трем принципам, которые помогут отфильтровать мусор:

  1. Не составляйте фразы из 7 и более слов или одного. Слишком короткие фразы не поднимут вас среди конкурентов. А создавать страницы под слишком длинные также не имеет смысла. 
  2. Не используйте слова со спец-символами. 
  3. Удалите повторы. Иначе статистика будет искажена.

Модерация Яндекс.Директ: пройти или обойти

  Многие сталкивались с ситуацией, когда долго и мучительно настраиваешь рекламную кампанию, придерживаешься всех правил и уже мечтаешь об увеличении трафика, отправляешь объявление на одобрение модератором, но спустя время видишь надпись «Отклонено». Наш ведущий специалист по интернет-рекламе расскажет, как Яндекс проверяет рекламные объявления и в чем особенности модерации. Вы не будете тратить время на игру со шрифтами, когда узнаете, чего в объявлениях точно быть не должно. Алгоритм модерации в Яндекс Директ Вначале ваше объявление проверяет робот. Он следит за тем,…

Сбор данных выдачи поиска и кластеризация (группировка) семантического ядра

Предварительно спросите выдачу по отфильтрованной семантике. После чего приступите к следующему:

  1. Убедитесь, что словоформы указаны верно, в них нет опечаток. Бывает так, что опечатки высокочастотны, но не стоит добавлять их в заголовок. Иначе читатель подумает, что объявление писали безграмотные. Лучше вставить их в текст незаметно.
  2. Сгруппируйте фразы по общему URL из ТОП 10 выдачи. Это даст вам понимание, сколько рекламных кампаний нужно сделать и какие приоритетные.
  3. Кластеризуйте слова по страницам сайта. Каждая группа должна быть релевантна странице.
  4. Проанализируйте выдачу. Отследите, сколько главных страниц находятся в ТОПе, а также есть ли агрегаторы, сервисы, сколько вхождений в заголовки.

Установка целей конверсии

Чтобы минимизировать слив бюджета, важно пользоваться Яндекс.Метрикой. На конверсию влияет много факторов, начиная от внешнего вида объявления до подачи всего сайта. Важно отслеживать, конвертят ли выбранные вами фразы. Для этого:

  • Подключите Яндекс Метрику к своему сайту;
  • Свяжите Метрику с Директом;
  • Настройте цели конверсии на сайте;
  • Тестируйте полученные запросы, пуская по ним трафик;
  • Следите за конверсиями, изменяйте ставки, добавляйте в правила минус-слова. 

Заключение

При подборе слов фраз для ЯД старайтесь отбирать низкочастотные запросы. Напомним, что в среднем их запрашивают менее 1000 раз в месяц. В зависимости от вашей ниши эти показатели могут отличаться. Не забывайте использовать высокочастотные ключевики и соединять их с особенностями вашего бизнеса. Желаем вам успехов и высоких конверсий!

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Спросить совет ×
Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Настройку рекламной кампании начинаем с подбора ключевых слов. Составляем семантическое ядро исходя из прайса/каталога продукции или услуг.

По каждой услуге/продукции производим подбор фраз в сервисе: wordstat.yandex.ru

В большинстве случаев собираем «ключевики» от 30 показов в месяц. Целевые фразы заносим в файл для дальнейшего использования в РК, из нецелевых — готовим список минус-слов.

При подборе ключевых фраз учитываем регион, по которому будут транслироваться наши объявления.

Иначе будут добавлены фразы с нулевыми показами, и проведена лишняя работа.

Фразы по каждой продукции/услуге подобраны, но полный охват аудитории еще не закончен.

Обязательно учитываем и включаем в рекламную кампанию:

1. Синонимы

Пример: «разработка сайтов» и «создание сайтов».

2. Слова с распространенными ошибками
Пример:
«сабвуфер для автомобиля» могут запрашивать: «саббуфер», «самбуфер».

3. Сленг/профессионализмы/сокращения
Примеры:

  • «телефон» — «мобильник»
  • в сантехнике «накидная гайка» — «американка»
  • «автомобиль» — «авто».

4. Запросы по конкурентам

У вас есть конкурент, который предлагает аналогичную продукцию, добавьте в РК фразы с указанием наименования самого конкурента, либо его продукции.

Одно замечание: в заголовке и тексте объявлений указываем свое название фирмы или продукции, иначе будете привлечены к ответственности за использование чужого товарного знака.

5. Похожие запросы wordstat.yandex.ru

В сервисе есть дополнительный столбец:

Здесь мы видим похожие запросы пользователей. Проверяем, может что-то еще не использовали в качестве ключевых слов.

Советуем периодически проверять полноту семантического ядра. В процессе сбора могли что-то пропустить, у вас произошло расширение списка продукции или услуг, либо появились новые запросы пользователей, которые необходимо добавить в рекламную кампанию.

Полезные советы при работе

1. Использование оператора или | и оператора группировки () для ускорения процесса создания списка ключевых слов.

К примеру, за раз можно обработать все синонимы по разработке сайтов вот такой конструкцией: (разработка|создание) (сайтов|лендингов).

Т.е. не нужно отдельно вбивать запросы: разработка сайтов, разработка лендингов, создание сайтов, создание лендингов. Просто подготавливаем шаблон, по которому система сама подставит все варианты слов и сгруппирует их.

2. Вордстат поддерживает минус-слова, если сразу вставить базовый список минусов, можно отсечь много ненужных запросов. Пример: (разработка|создание) (сайтов|лендингов) -бесплатно -своими -руками -самостоятельно

Можно воспользоваться уже готовым стандартным списком минус-слов, который подходит практически для любой рекламной кампании. К примеру — Универсальный список минус слов.

3. Применение операторов +, !, «»

  • Оператор «+„. Учитывает в статистике предлоги и союзы при подборе фраз. Без добавления данного оператора поисковая система игнорирует их
  • Оператор “!». Получаем показы только по заданной форме слова
  • Оператор «» (кавычки). Применив оператор, сервис отображает показы только по заданному слову или фразе, учитывая все его словоформы.

4. Установка расширения для браузера: Yandex Wordstat Assistant.

Данный виджет ускорит процесс сбора ключевиков.

В данной статье мы с вами рассмотрели один из способов подбора ключевых слов. Сбор фраз можно производить с помощью инструмента Прогноз бюджета, а также используя специальное ПО: Key Collector и пр.

  • Ведение Директа


  • Как подобрать ключевые слова для яндекс директ

    В результатах поиска видим массу вложенных запросов, которые копируем и сохраняем в файл – чтобы поработать с ними в дальнейшем. Ключевые слова берем только из левой колонки. Правую колонку используем для поиска дополнительных масок ключевых слов.

    Также не забываем, что результаты нам нужны в максимально возможном количестве, поэтому не ленимся, а копируем запросы со всех страниц результатов поиска. Максимум их может быть – 41 стр.

    Всё то же самое проделываем со всеми масками ключевых слов.

    После того, как все ключевые запросы собраны, переходим к следующему этапу – выделяем из множества собранных ключевых слов те, которые нужны первостепенно, и те запросы, по которым мы не хотим видеть переходы. Такие запросы разбираем на минус-слова.

    Например, мы не хотим видеть переходы по следующим запросам:

    Соответственно, в минус-слова у нас уходят: авито, отзывы, стелс, stels и мир. При настройке нашего аккаунта в Директе или AdWords такие запросы добавляем в соответствующие разделы. Минус-слова крайне важны для результативной работы рекламной кампании. Хорошо проработанные минус-слова дают максимально релевантный трафик, а вы не платите за нецелевые переходы.

    На основе оставшихся ключевых слов, очищенных от “минусов”, строим будущую рекламную кампанию.

    Для работы с большим количеством запросов или по-максимуму профессиональной настройки контекстной рекламы – используем более совершенный инструмент для сбора семантического ядра. Такой является программа Key Collector. Единственный его недостаток перед Яндекс Wordstat – программа является платной.

    Подробно рассматривать такой инструмент сегодня не будем, так как в текущей статье главная задача – рассказать о принципе и последовательности сбора ключевых запросов для рекламной кампании.

    И под конец ещё несколько слов о ключевых словах для РСЯ и КМС кампаний. Собираются они по тому же принципу и теми же инструментами. Единственное отличие, что для РСЯ и КМС мы можем смело использовать как целевые запросы, так и околоцелевые запросы.

    Вывод

    Работа с семантикой при настройке рекламной кампании – неоспоримо важный этап, определяющий успешность дальнейшего процесса. Правильно подобранные ключевые запросы и минус-слова сделают вашу рекламу рентабельнее – за счет снижения стоимости привлечения клиентов. Поэтому не экономьте время и силы на сбор семантического ядра.

    Чтобы полноценно составить семантическое ядро для сайта, нужно:

    1. Собрать список базовых ключевых слов – маски ключевых слов. Составлять их следует на основе ассортимента сайта и мозгового штурма.
    2. Расширить семантику с помощью доступных инструментов – Яндекс. Вордстат или Key Collector.
    3. Проанализировать собранные ключи и определить запросы, которые вам не подходят. Добавить такие фразы в минус-слова.

    Вот и все, друзья! Теперь вы знаете как подобрать ключевые слова для яндекс директ , а правильно составленная рекламная кампания будет работать на ваши результаты – с каждым днем увеличивая прибыль бизнеса. Удачи! 🙂

    Ключевые слова для Яндекс Директ. Создание контекстной рекламы в Директе.

    Илья Провоторов

    13.06.2017 16:12


    Что бы вы ни рекламировали в «Яндексе», создание и запуск кампании начинается с подбора ключевых запросов, по которым пользователи будут находить ваши объявления в рекламной сети (РСЯ) и поиске. Чтобы проект оказался успешным, необходимо знать основные принципы подбора семантики для «Директа». Вот что советует техподдержка Яндекса.

    Подбираем семантическое ядро

    Первое и основное требование к ключевым фразам в «Директе» – это их соответствие тематике всей рекламной кампании. Подумайте, как пользователи, которым нужна услуга, скажем, в вашей компании по установке кондиционеров, могут это спросить у поисковой машины. Это могут быть фразы «монтаж кондиционера» или «установка сплит-системы». Каждая достойна стать ключевой в вашем списке.

    Для более точного подбора слов воспользуйтесь соответствующим сервисом «Яндекса» (wordstat.yandex.ru). С помощью данного каталога слов можно определить слова-синонимы, а также их популярность у пользователей (сколько запросов по той или иной фразе делается в течение месяца).

    Совет! Для получения наиболее качественного трафика и быстрого выхода на первые позиции, выбирайте ключевые фразы средней частотности. С одной стороны, их, как и высокочастотные запросы, тяжелее продвигать естественным путём, с другой – ставки на фразы средней частоты обычно ниже, чем на ВЧ, а значит и реклама обойдётся несколько дешевле.

    Уточняем основные фразы

    Продвигать рекламную кампанию на основе общих фраз сложно, дорого и не всегда эффективно. Обширные фразы, не несущие конкретного посыла, лучше всего уточнить, т.е. дополнить вспомогательными словами (например, «монтаж кондиционера в Москве»). Кроме того, полезно использовать синонимы: «монтаж кондиционера» = «установка кондиционера».

    Учитываем опечатки

    Как ни странно, но речь пойдёт не об их исправлении, а о добавлении таковых. Некоторые слова у разных пользователей могут иметь разное написание (не только в силу безграмотности последних, но и по причине спешки, например). Например, слово «водонагреватель» некоторые пишут как «водо нагреватель». Чтобы не терять и аудиторию, допускающую ошибки, включите данное слово в свой список. Конечно, это отступление от правил русского языка, но ведь мы говорим о прибыли.

    Изучаем названия иностранных марок

    Обратите внимание, что названия иностранных брендов в русской транслитерации могут быть написаны по-разному. Рассмотрите все варианты написания на кириллице и латинице (опять же с учётом опечаток) и включите их в список.

    Используем однокоренные слова

    И заодно вспоминаем школьный курс русского языка. Однокоренными могут быть слова, принадлежащие к разным частям речи, но имеющие один словообразовательный корень. Например, к таким относятся слова «мебель», «мебельный», «меблировка» и т.д.

    Как видите, если постараться, то даже при небольшом начальном наборе ключевых фраз можно получить весьма внушительный список. Теперь можно переходить к анализу бюджета по данным фразам и собственно написанию объявлений. Но это уже темы для других материалов.

    Самый быстрый и простой подбор слов Яндекс Директ

    Яндекс: подбор слов по ключевым запросам – ловите самый быстрый и эффективный способ.

    С помощью метода, описанного ниже, вы сэкономите кучу времени и соберете все ключевые слова и фразы, потратив от 3-4 часов.

    Знакома головная боль начинающего (и не только) директолога: как охватить при сборе ВСЮ семантику, не упустив охват по незнанию всех особенностей ниши, и не потерять при этом много времени?

    Спросите меня и я расскажу.

    Главный принцип подбора слов для Яндекс Директа

    Для начала стоит уяснить: продать можно только по коммерческим горячим ключам.

    Коммерческий ключ – тот, который обозначает КОНКРЕТНЫЙ товар или услугу и намерение купить. Пример: «stels велосипед москва», «детский комод цена». Человек уже определился с товаром, моделью, пора дать ему предложение с ценой и определенными выгодами.

    Все остальное, что можно услышать от других специалистов – фразы разной степени прохладности, дополнительные релевантные фразы – вранье.

    Подбирать информационные слова из разряда «как собрать гардеробную» в надежде, что у вас купят направляющие и навесные полки – себе дороже. Даже если они не дорогие и с хорошим CTR (читайте, почему важен этот показатель), конверсия в продажу будет стремиться к нулю. Ну купят у вас 2 человека с 650 кликов на поиске. Хорошо, если в ноль по рекламе выйдете.

    Да, бывают ситуации с теплой семантикой. Я запускал кампании по водяным полам, после 2х недель открутки продажи по РСЯ с теплыми ключами шли лучше, чем по РСЯ с горячими. Но это сети с их логикой автоматизации + отдельно взятая ниша. Поэтому я не считаю эту статистику достаточной для таких выводов.

    Зато чаще наблюдается обратная ситуация: собрать в Яндексе десяток горячих запросов по ключевым словам и открутить на них рекламу выходит эффективнее, чем пустить в работу большую семантику с супер ВЧ теплыми и горячими ключами. Вторым путем вы размываете спрос и система не видит четкого портрета клиента.

    Есть еще один момент. Бывают коммерческая выдача, по которой хрен чего продашь. Это те самые запросы, которые попадают под статус «Мало показов». Здесь 2 варианта: либо объединять малопоказные в одну группу и делать динамическую подстановку с помощью шаблонов, либо забить, ибо приносят продажи они крайне редко. За исключением узких ниш.

    Переварили, запомнили, идем дальше.

     Знакомство с любой нишей начинается с подбора ключевых слов в Яндекс Вордстате, мониторинга сайта заказчика и сайтов конкурентов.

    Тут смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину.

    В ширину – ключевые фразы вида «курсы английского», «репетитор английского языка». Эти направления не пересекаются и каждое из них можно собрать в глубину:

    «курсы английского»  — «курсы английского в Казани», «курсы английского цены».

    А теперь по порядку. Смотрим сайты, собираем ключи типа «деловой», «разговорный», «pre intermediate», «курсы», «город» и т.д.

    Яндекс-запросы по ключевым словам: идем в wordstat.yandex.ru и вбиваем широкие запросы вида «курсы английского». Видим картину:

     

    Сбор семантического ядра с помощью с Яндекс Вордстат

     

    Забираем слова из правой и левой колонок: +по скайпу, +для детей, +для начинающих, репетитор, интенсив, обучение и т.д. Проходим 5-10 страниц выдачи (зависит от ширины семантики).

    Тут же можно вытащить некоторые минус-слова. К примеру: +в москве, СПб —  не подойдут, потому что нас интересует Казань.  Фунт – ищут курсы валют; 1 курс – вероятно, учебные материалы; самоучитель – и так понятно. О минус-словах и фразах подробнее расскажу в отдельной статье.

    Есть еще такой способ добора ключевых запросов Яндекса, о котором я на первых порах не знал: можно в кабинете Директа перейти во вкладку прогноз бюджета и накидать туда ключевых фраз, справа в окошке «подсказки» появятся похожие запросы, из которых также можно вычленить слова.

    Заносим их в отдельный документ в столбцы по категориям:

    Товар /услугаУточняющая приставкаКоммерческая приставка
    Школа английскогоОнлайнСтоимость
    Курсы английского+по скайпуЦена
    Обучение английскомуРазговорныйКазань
    Репетитор английский языкделовойОтзывы
    pre intermediateСколько стоит

    Устраиваем мозговой штурм и добавляем ключи. Можно на основе имеющегося создать майнд карту и подумать, что люди еще могут искать.

    Примерный расклад по майнд-карте

     

    Некоторые спецы советуют начинать с майнд-карт — я не рекомендую. Если плохо знаешь нишу, можно нагенерировать кучу бреда и упустить весомую часть охвата.

    Как-то пробовал начать с мозгового штурма, кроме межкомнатных дверей из массива, дуба, купе и пр. в поисках полной семантики загнался и набрал черных дверей, красных и овальных)

    Понятно, что такое никто не ищет. Пошел по правильному пути и собрал хорошую семантику.

    Далее мы делаем финт ушами. Перемножим полученные ключи в разных комбинациях.

    Идем в комбинатор ключевых фраз и переносим  слова в столбцы. Этот инструмент удобен тем, что можно проставить необходимые операторы.

    Жмем кнопку «Получить комбинации», результат:

    Я специально не стал делать 3-ю колонку с коммерческими ключами, ибо при дальнейшем подборе слов Яндекс Директ через специальные парсеры мы соберем коммерческие запросы.

    Можно добавить эту колонку, сгенерировать горячие ключи  и создать конверсионную кампанию, которая точно будет продавать, но при таком подходе есть вероятность потерять часть охвата.

     

    Сбор ключевых слов для Яндекс Директ через программы Слово*б и Key Collector

    Как любая интернет-лимита, я начинал работать только с бесплатными сервисами. Само собой, парсинг я осваивал с помощью Слово*ба.

    По сути Слово*б – это демо-версия Кей Коллектора, и с основной функцией – сбором семантики, он справляется хорошо. Можно собрать минус-слова и фразы, уточнить частотности по операторам.

    Но Key Collector дает гораздо больше возможностей для автоматизации тонкой настройки.

    Более подробно работу с Кей Коллектором я описал в отдельной статье, сейчас скажу только, что в нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.

    Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам.

     

    Такой метод подбора слов Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время и затем запустить на них рекламу на поиске.

     

    как найти релевантные ключевые слова

    Чтобы рекламная кампания в «Яндекс.Директе» приносила лиды, нужно подобрать правильные поисковые фразы, по которым будут показаны объявления. Это может быть сложно, если запускаете рекламу впервые. 

    Выжимай Бурж вместе с LuckyOnline!

    Рассказываем, как собрать ключевые слова для «Директа». Предлагаем несколько способов, а в конце предоставляем пошаговую инструкцию.. 

    Способы сбора семантики для «Директа»

    Они отличаются по методу поиска поисковых запросов и точности информации. По точности информации можно выделить два вида: сбор на предположениях и данных аналитических сервисов. 

    • Сбор на предположениях неэффективен. Его можно использовать только для нахождения базисов: основных ключевых слов, от которых будет строиться вся семантика. Если использовать его для построения всего ядра, есть риск серьезно ошибиться: включить в него запросы, которые никто не использует, и не заметить действительно релевантные фразы. 
    • Сбор на данных аналитических сервисов более рационален. Вы видите частотность ключей (число показов по ним в месяц) и можете предполагать конкуренцию, примерное количество кликов и другие параметры рекламной кампании. А еще понимаете, какие запросы стоит сразу отсеять из-за того, что показов по ним будет недостаточно, и «Директ» со временем все равно отключит их. 

    Методов поиска запросов тоже два: ручной и автоматический.

    • Ручной — это когда вы оцениваете каждый найденный запрос сами, составляете вручную списки минус-слов, сортируете найденные ключи по кластерам. И соответственно тратите на это много времени. Зато семантическое ядро получается полным и максимально релевантным — в нем не будет мусора, который может «съесть» бюджет в первые же дни после запуска кампании. 
    • Автоматический — когда вы доверяете сбор ядра парсерам семантики. Просто задаете им основные ключевые слова, а они отдают готовое ядро. Плюс такого способа в том, что скорость сбора поисковых запросов намного больше, а еще сервисы способны находить большее число ключей. Минус в том, что все равно придется работать с семантикой вручную, потому что при автоматическом сборе в нее попадает много нерелевантных запросов. 

    Лучше использовать ручной метод поиска запросов. Да, он займет больше времени, но позволит получить максимально релевантные ключи. Правда, если у вас много товаров, подбор может занять 2–3 месяца. 

    Если нужно собрать несколько тысяч ключевых запросов, поможет только автоматический подбор ключей с последующей ручной чисткой.

    Идеальное решение, если вы новичок — комбинировать несколько методов подбора запросов в «Яндекс.Директ»: 

    • для поиска базисов использовать предположения, но проверять их сервисом аналитики; 
    • для поиска конкретных запросов использовать сервисы сбора семантики; 
    • автоматически искать релевантные запросы; 
    • вручную чистить ядро, полученное из автоматических сервисов подбора. 

    Для тестовых рекламных кампаний можно даже не получать доступ к автоматическим сервисам. Вполне достаточно будет «Вордстата»: сервиса подбора ключевых слов от «Яндекса». 

    Как подобрать ключевые фразы для «Яндекс.Директа» через «Вордстат»

    Выполните четыре простых шага — и сможете настроить рекламную кампанию в «Директе». 

    Собираем базисы: основные ключи

    Первое, что нужно сделать, чтобы собрать ключевые запросы для «Яндекс.Директа» — найти базисы, или направления. Так называют основные фразы, охватывающие аудиторию, в которой точно могут быть ваши клиенты. 

    Здесь пригодится мозговой штурм. Подумайте, как клиенты могут искать ваши товары или услуги. Можно использовать два типа базисов: 

    • Широкие — те, которые содержат название продукта или услуги. Например, «эвакуатор». 
    • Коммерческие — те, которые явно указывают на желание пользователя заказать услугу или товар: «заказать эвакуатор». 

    В первом случае вам придется работать с семантическим ядром дольше, но зато выборка релевантных фраз будет шире. Во втором вы сужаете направление поиска и получаете меньше фраз, зато они приведут самых «горячих» клиентов. 

    Объясняем на примере. Человек, которому нужен эвакуатор, может сравнивать цены в разных фирмах и ввести в поисковую строку что-то типа «цена на эвакуатор». А если вы возьмете в качестве базиса коммерческий запрос «заказать эвакуатор», то ключ со словом «цена» не попадет в выборку. 

    Как действовать, решайте сами. Главное на этом этапе — собрать как можно больше базисов, используя синонимы и словоформы. В этом поможет «Вордстат»: укажите в нем базис, который придумали, и посмотрите релевантные запросы в колонке похожих. 

    Например, эти запросы тоже могут выступить в качестве базисов, если занимаетесь только эвакуацией легковых авто

    Соберите все базисы в отдельный документ. Можно создать таблицу в Google и выделить под каждый базис отдельный лист — так работать будет проще. 

    Ищем релевантные производные от каждого базиса

    Следующий шаг в подборе запросов для «Директа» — поиск релевантных производных. Здесь уже можно использовать сервисы автоматического сбора семантики, а можно сделать все вручную в «Вордстате». Разницы не будет: и там, и там вам придется изучать списки ключей и выписывать только те, которые подходят. 

    Важно! При поиске ключей обязательно выставляйте город, в котором работаете.

    Не ищите ключи по всей России — это может исказить восприятие. Бывает такое, что конкретная фраза вообще не используется в вашем городе. А если работаете в нескольких регионах, проверяйте частотность в каждом отдельно. 

    Нажмите сюда, чтобы выбрать конкретный регион

    Дальше для сбора поисковых запросов в «Директе» указывайте в строке поиска базис. И смотрите все запросы, которые вам предлагают. Релевантные добавляйте в таблицу. А нерелевантные, которые точно не относятся к вашим услугам или которые используют для получения информации, тоже можно сохранять — они пригодятся позже. 

    Например, если работаете только по Москве, сохраняете эти запросы

    Листаете выдачу до тех пор, пока не кончатся ключевые слова. Забирать ли в таблицу фразы с частотностью 1–10 показов в месяц, решайте сами. Бывает, что «Вордстат» показывает минимальное число запросов, хотя их на самом деле больше, и бывает, что именно низкочастотные ключи приносят самые дешевые лиды. 

    Когда собрали все релевантные производные одного базиса, переходите к следующему. И так, пока не закончите. 

    Составляем список минус-слов

    Мало знать, как собрать ключевые слова для «Директа»: важно грамотно их использовать. И сделать так, чтобы объявления не показывались по схожим запросам, которые на самом деле нерелевантны.

    Для этого и существуют минус-слова. Это такие фразы, при наличии которых в запросе ваше объявление не будет показано. Например, если предлагаете платные игры, включите в минус-слова фразу «бесплатно», чтобы отсечь любителей халявы. 

    Помните, мы рекомендовали сохранить нерелевантные фразы, полученные поиском с базиса? Здесь они и пригодятся. Посмотрите, какие слова меняют смысл запроса, и выпишите их отдельным списком, чтобы потом добавить в рекламную кампанию. 

    Запрос подходил бы, если бы не указание на область. Значит, фразу «Московская область» нужно занести к стоп-словам, чтобы люди оттуда не видели объявление

    Важно собирать минус-слова с выдачи по всем базисам, чтобы не пропустить ничего критичного. Можно заниматься этим одновременно с подбором ключей: релевантные слова вносите в таблицу, «хвосты» нерелевантных — в список стоп-слов. Тогда процесс сбора пойдет немного быстрее. 

    Группируем релевантные ключевые слова

    Некоторые рекомендуют делать отдельное объявление на каждое ключевое слово. Но если семантика в «Директе» большая, это довольно трудозатратно. В этом случае проще сгруппировать ключевые слова и распределить их по разным объявлениям. 

    Группировать поисковые фразы нужно по смыслу. Один кластер (группа) — конкретный смысл, заложенный в запрос. Смешивать разные смыслы не стоит, иначе кликабельность заголовков может пострадать. 

    Сначала показываем пример. Обратите внимание на разные цвета стрелочек

    Из этой выдачи можно собрать три разных группы поисковых фраз. Смотрите: 

    • Красными стрелочками обозначены фразы, в которых пользователи хотят сэкономить на вызове эвакуатора. Они почти идентичны, и в объявлении можно будет указать скидку или на самые низкие цены в Москве. 
    • Темно-синими стрелочками обозначены фразы, в которых пользователи просто запрашивают цену. Им важно наличие стоимости прямо в заголовке или в тексте объявления. 
    • Голубыми стрелочками обозначены фразы, в которых пользователи хотят сэкономить и при этом сразу узнать точную стоимость. Указание скидки им не подходит: им нужна будет точная цена. Но просто указать стоимость недостаточно — важно выделить, что она очень низкая. 

    Примерно таким образом нужно сгруппировать все найденные вами фразы в рамках каждого базиса. И потом создавать объявление для каждой отдельной группы. 

    Смешивать запросы из разных направлений, например «услуги эвакуатора» и «заказ эвакуатора» не стоит. Это потому, что использованные ключи выделяются жирным в заголовке объявления или его тексте. И если использовать фразы из разных направлений, вы потеряете лишний акцент в виде выделения. 

    Дальше составляйте текст и заголовки объявления и настраивайте рекламную кампанию. А потом отслеживайте ее эффективность и оптимизируйте при необходимости. Ну и вовремя пополняйте бюджет, чтобы не было простоя. 

    Расскажите в комментариях, получилось ли у вас собрать семантику для «Директа».

    Подбор ключевых слов для Яндекс Директа. Нужны заявки!

    Автор Шустрый маркетолог На чтение 3 мин Просмотров 466 Опубликовано Обновлено

    Если подойти грамотно к подбору ключевых слов для Директа, то можно привести на сайт людей, которые хотят купить товар или услугу. В этом уроке расскажу как это сделать.

    Нужно коммерческие ключи, инфа про них тут.

    То что ты видел на большинстве сайтов на эту тему — покажется мутью. Объясняю, как собрать ключевики, чтобы была отдача от рекламы.

    Подготовка к подбору ключевых слов

    В теории все просто, зашел в https://wordstat.yandex.ru и подобрал гору ключевых слов. Вроде запускай Директ и радуйся жизни, но не тут то было.

    Ключевые слова имеют разную стадию заинтересованности. Одни дают людей, которые просто ищут информацию, а другие — тех, кто готов платить.

    Нам нужен второй вариант, на таких ключевиках можно заработать.

    Даже бородатый специалист по Яндекс Директ, не может подобрать на 100% горячие ключевые слова. Бывают сомнительные фразы и непонятно к какому виду их отнести. В горячих есть приставки:

    • купить
    • цена
    • заказать
    • под ключ
    • стоимость
    • сколько стоит
    • гео добавки, например «Москва» и т.д.

    Такие фразы легко распознать, смотри по ситуации. Но бывает денежная аудитория сидит в ключевых словах без добавок.

    Ульяновские двери, евроремонт или натяжные потолки, например. Нужна чуйка, чтобы понять, какую ключевую фразу брать для Директа.

    Можно проверить фразы по выдаче Яндекса, смотреть какие ссылки она выдает. Если форумы и информационные сайты, то скорее всего такая фраза не подойдет. А если коммерческие сайты, то можно задуматься о том, чтобы ее использовать.

    Еще посмотри на рекламные объявления конкурентов, есть они или нет по конкретной фразе. Это тоже может дать информацию. По моим наблюдениям, если все объявления только снизу выдачи, то значит ключ информационный. Т.е. Яндекс понимает, что ключ без коммерции и показывает объявления внизу.

    Про подбор ключевиков еще писал в главных секретах Директа, можешь почитать.

    Как быстро подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

    Теперь о том, как правильно подобрать горячие ключевые слова для Директа, без заморочек. Посмотри видео, потом прочитай текст. В видосе показываю, как выбирать горячие ключи.

    Я собирал ключевые слова через плагин google chrome — yandex wordstat helper. Установить по ссылке. Это способ удобен для новичков, рекомендую его. Если ключевое слово подходит, то жми на крестик, не надо копировать вручную.

    После сбора ключевиков, еще много нюансов. Переходи в инструкцию по настройке директа за 3О минут, там есть все

    Подбор ключевых слов для Директа. Важность мероприятия

    Ключевые слова для Яндекс Директ — это фундамент, от которого зависит качество рекламных кампаний. Чистота трафика и количество заявок и звонков.

    Рекомендую тестировать рекламу именно на горячих запросах, где хотят купить товар или заказать услугу. На этом с подбором ключевиков для Директа все, если нужна помощь в настройке — контакты тут.

    Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Яндекса

    Яндекс — ведущая поисковая система в России и, следовательно, идеальный канал для успешной онлайн-рекламной кампании на этом целевом рынке. Исследование ключевых слов необходимо, если вы планируете заниматься поисковым маркетингом с помощью Яндекса. Для этого Яндекс предлагает планировщик ключевых слов Wordstat.

    Далее мы покажем вам, как использовать этот инструмент. Для доступа к планировщику ключевых слов вам понадобится Яндекс.Прямой счет.

    Как работает планировщик ключевых слов Яндекса

    Wordstat — простой инструмент с минималистичным интерфейсом. Для начала введите ключевое слово в поле поиска. Вы можете ввести только одно ключевое слово для каждого поиска. В нашем примере показан поиск по русскому термину «женская обувь». После того, как вы ввели свой поиск, вы можете выбрать один из нескольких вариантов результатов. Ниже вы найдете список возможностей.

    • Месячный объем поиска по запрошенному ключевому слову (1).

    • Ежемесячный объем поиска по предложенным ключевым словам, содержащим искомое слово (1). Если введенное ключевое слово состоит из двух или более слов, каждое предложенное ключевое слово будет содержать все эти слова.

    • Ежемесячный объем поиска по похожим ключевым словам (2). Wordstat предоставляет предложения для других семантически связанных поисковых запросов.

    • Месячный объем поиска по регионам (3). Как вы можете видеть на примере, «женская обувь» имеет общий объем поиска 45’209 в Яндексе.31 413 из этих поисковых запросов были обработаны в России и 9 850 — в Москве.

    • Ежемесячный объем поиска по странам на карте. Эта карта отображает популярность запрошенного ключевого слова во всем мире на основе цветовой схемы. Шкала варьируется от желтого (нет популярности) до красного (высокая популярность). Таким образом, чем темнее цвет, тем популярнее запрашиваемое ключевое слово в конкретной стране.

    • Исторический объем поиска по запрошенному ключевому слову за месяц и за неделю (4).Вы можете увидеть прошлогодний объем поиска по месяцам или по неделям на графике и в абсолютных цифрах.

    Наш совет для успешного исследования ключевых слов

    Чтобы собрать все ключевые слова, найденные в ходе вашего исследования, рекомендуем установить плагин «Помощник Яндекс Вордстат». С помощью этого плагина вы можете добавить выбранные ключевые слова в список в Яндекс Вордстат Ассистент, просто одним нажатием на плюсик. Затем вы можете легко скопировать ключевые слова прямо из списка в помощнике Яндекс Wordstat и вставить их, например, в свою кампанию Яндекса или в таблицу Excel.

    У вас есть вопросы по планировщику ключевых слов Яндекса? Я рад ответить на ваше письмо.

    Яндекс захватывает большой и быстрорастущий рынок поиска

    Марин была рада недавно присоединиться к Яндексу на саммите экспертов в Берлине и саммите партнеров в Лондоне.

    Вот несколько ярких моментов с мероприятий и то, что мы узнали о поисковой системе Яндекс.

    Россия онлайн


    Что касается цифрового маркетинга, Россия — относительно молодой, но быстрорастущий рынок.Текущий уровень проникновения Интернета составляет 76,1%, что дает рекламодателям прекрасную возможность завоевать доверие и лояльность пользователей, когда они начинают свое онлайн-путешествие.

    Яндекс SERP


    Яндекс, поисковая система, основанная в России, в настоящее время владеет 51,58% доли рынка, за ней следует Google с 44,91%.

    Алгоритм Яндекса отдает предпочтение объявлениям с релевантным содержанием ключевых слов и расширениями объявлений. Более того, недавние изменения, внесенные Яндексом в их алгоритм, позволяют рекламодателям тратить дополнительные средства только на дополнительные клики, получаемые рекламодателями с более высоких позиций.Например, если второе место размещения обеспечивает 85 кликов, а первое место размещения — 100, то только разница в 15 кликов будет иметь более высокую стоимость при расчете средней рекомендуемой ставки для ключевого слова.


    Источник: Яндекс.Директ

    Яндекс скоро представит новые шаблоны объявлений, которые будут автоматически обновляться для каждой поисковой выдачи в зависимости от пользователя и релевантности рекламных расширений, которые добавляют рекламодатели.

    Другими словами, подготовьтесь к большому изменению и выберите все доступные рекламные расширения, так как когда придет время, места размещения объявлений в поисковой выдаче изменятся и будут существенно зависеть от добавленных функций.


    Источник: Яндекс.Директ

    Аналитика с Яндексом


    Яндекс постоянно совершенствует Яндекс.Метрику — свою аналитическую платформу, — где бренды могут создавать ретаргетинговые аудитории и узнавать больше о своих потребителях, включая модели поведения.

    Тепловые карты наиболее посещаемых веб-страниц позволяют рекламодателям получать более подробные сведения о пути потребителей на своем веб-сайте и вносить улучшения для повышения производительности.

    Еще в 2017 году Яндекс запустил русского интеллектуального персонального помощника — Алису — и вместе с 53 различными приложениями Яндекс помогает пользователям с любым типом запросов.Обладая таким мощным хранилищем данных о поведении пользователей, Яндекс может предоставить лучшую и более точную картину потребителя, что приводит к значительному расширению возможностей ретаргетинга по каналам поиска и показа.

    Что ждет нас в будущем?


    Поскольку потребители теперь используют многоэкранный и многозадачный режимы для различных комбинаций устройств и платформ, Яндекс видит в этом прекрасную возможность расширить охват клиентов новыми способами, такими как цифровая реклама, показываемая в помещении и на рекламных щитах.Вскоре рекламодатели смогут перенаправлять свою аудиторию на улицу по пути на работу, на встречу с друзьями или просто на прогулку по городу.

    Подробнее


    Если у вас есть вопросы о том, как улучшить ваши кампании в Яндексе, обратитесь в отдел по работе с клиентами Marin. Мы можем начать трехсторонний разговор с Яндексом и вместе просмотреть счета. Или, если вы новичок в Marin, не стесняйтесь связаться с нами.

    Создать рекламную кампанию в Яндекс.Прямо шаг за шагом

    1. Название. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с продвигаемой группой товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. д. Это облегчит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

    2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда реклама должна начинаться и когда заканчиваться, круглосуточно и без выходных или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00.с 00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показов, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с режима работы вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

    3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то геоданные лучше указывать максимально точно.

    4.Управление дисплеем. Здесь вы настраиваете способ оплаты ваших рекламных объявлений. Все варианты показаны на снимке экрана ниже:

    Опытные пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, поскольку они корректируют ставки в зависимости от успешности кампании по конкретным ключевым словам, уделяя особое внимание наиболее кликабельным.

    Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы.Как только он закончится, дисплеи также остановятся.

    5. Визитная карточка. Это очень удобный и эффективный инструмент для пользователей Интернета, позволяющий легко с вами связаться.

    Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

    6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на который вы будете получать уведомления от системы.

    7. Специальные настройки. Предназначены для профи, которые знают, на какие сайты/IP адреса нельзя показывать посты. Кроме того, здесь указаны минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит обозначить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

    Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов .

    Шаг 3. Как искать ключевые слова?

    Одно из главных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, а опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа ниши бизнеса и сайта заказчика.

    Как это работает: Вы переходите на вкладку «Подбор слов» и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует Вашу деятельность или услуги.Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

    Далее система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковик за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пройдитесь глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

    Шаг 4. Создайте объявление

    Это самая веселая и творческая часть.При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

    Сначала введите название группы. Далее необходимо заполнить информацию конкретно по одному объявлению в этой группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы можно посмотреть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу отредактировать.Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

    Если на товар действует скидка, укажите и старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для интернет-пользователей.

    Шаг 5. Оптимизация

    После того, как вы создали объявление и запускали его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т.д.

    Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

    1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

    При вводе первого ключевого слова Директ сразу генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователь не покажет вашу рекламу.

    Допустим, вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил «купить подержанный пылесос».Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен пылесос б/у, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете целевую аудиторию и эффективнее расходуете бюджет.

    2. Отрегулируйте норму.

    Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, видео дополнения, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение ставок для мобильных гаджетов.

    Если вы видите, что определенные запросы с телефонов делаются чаще, чем с ПК, есть смысл поднять ставку по похожим ключевым словам, например, на 150%. Это повысит шанс того, что ваше объявление будет показано первым в блоке контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса.

    Повышение ставок на мобильные телефоны актуально, если вы оказываете какие-то срочные услуги: выездной шиномонтаж, ремонт проколов, прокат автомобилей и т. д. Именно их чаще всего гуглят со смартфонов.

    Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, вы можете изменить свои ставки по полу и возрасту.

    Логично предположить, что женщины чаще покупают тушь для ресниц, а мужчины чаще покупают бритву или крем для бритья. Если вы продаете косметику, то имеет смысл уменьшить рекламу туши и теней для век при показе мужской аудитории и увеличить ее при показе женской аудитории. Это позволит вам более выгодно показывать свою рекламу целевой аудитории.

    Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads — Lira Agency ® Official

    Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads


    В данной статье мы рассмотрим основные отличия рекламных систем Яндекс Директ
    от Google Ads. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но она работает и с англоязычным рынком и
    можно брать трафик оттуда.

    Мы не будем подробно рассматривать Bing Ads, потому что Bing Ads не так уж сильно отличается
    от Google Ads.

    Типы соответствия и минус-слова
    Яндекс Директ
    Широкое соответствие

    Ключевые слова будут показаны все входящие поисковые запросы. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться в поисковых запросах:

    • КЛАСКИ iPhone 6S
    • ДАТА НАСТОЯЩИЙ ДАТА ДАТА ДАЛИ ДЕЙСТВИЯ
    • IPhone 6S ЦЕНА
    • 4444. используйте широкое соответствие.

      В Яндекс.Директе можно использовать операторы для уточнения ключевого слова:

      • !  Соответствует форме слова (падеж, число и время).

      Например, ключевое слово: «купить !apple iphone». Объявления будут показываться по поисковым запросам типа купить яблоко iphone , но не показываться купить яблоко iphone

      • +   Соответствует стоп-словам (вспомогательным частям речи и местоимениям, а также любым словам, не добавляющим значения).

      Ключевое слово: iphone + из Гонконга

      Реклама будет показываться на iphone из Гонконга

      Реклама не будет показываться  iphone в Гонконге или  iphone в Гонконге

      • » »   Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

      Пример 1.  Ключевое слово: «купить iphone»

      Реклама будет показываться на купить iphone или iphone купить

      Реклама не будет показываться купить iphone 6s или купить красный iphone

      Пример 2.  Ключевое слово:  « купить iphone в магазине у нас » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается за одно.Таким образом, любое отдельное слово может быть добавлено к поисковому запросу.

      Объявления будут показаны на купить айфоны в магазине у нас , купить красные айфоны в магазине у нас и купить б/у айфоны в магазине у нас

      4
      • [  ]  Соответствует порядку слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

      Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

      Реклама будет показана на билетах из Нью-Йорка в Москву или дешевых билетов из Нью-Йорка в Москву

      Реклама не будет показываться билеты Нью-Йорк Москва или билеты из Москвы в Нью-Йорк

      • ( ) и | Группировать слова в сложных поисковых запросах.

      Ключевое слово: купить iphone (Нью-Йорк|Лос-Анджелес)

      Объявления будут показаны на купить iphone new york , купить iphone los angeles или купить дешевый iphone в new york

      Связанные ключевые слова

      «Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, заданного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам расширить целевую аудиторию и сократить время на выбор ключевых слов.

      Ключевые слова Яндекса
      Минус-слова и фразы

      В Яндекс Директе есть 3 уровня минус-слов:

      1. Кампания.  Кампания не будет отображаться в поисковых запросах, заданных минус-словами.
      2. Группа объявлений.  Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
      3. Ключевое слово.  Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

      Например, ключевые слова дешевые отели и дешевые отели лондон.

      Нам нужно добавить минус-слово лондон  в дешевые отели  чтобы избежать конкуренции:

      дешевые гостиницы в Лондоне

      Мы не можем добавить минус-слово на уровне ключевого слова в Google Ads или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандер.

      Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

      Ниже вы можете увидеть скриншот с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

      Яндекс Негативы

      Примечание: «Можно использовать операторы и фразы в минус-словах».

      Исключения мест размещения

      Мы можем исключить места размещения в Google Ads на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директа мы можем добавить исключения мест размещения только на уровне кампании.

      Google Adwords
      Широкая матовая h

      Объявления будут показываться по всем входящим поисковым запросам, которые содержат опечатки, синонимы, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты. Символы широкого соответствия Google Ads совпадают с символами широкого соответствия Яндекс Директ.

      Широкое соответствие в Google Ads шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может показываться по таким поисковым запросам, как мальчик фитнес, мужские физические упражнения, и т. д.

      Модификатор широкого соответствия

      Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово  + купить + автомобиль   будет показываться по таким поисковым запросам, как подержанный автомобиль купить красный автомобиль, 9024 купить. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

      Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

      Соответствие фраз

      Ключевое слово заключено в кавычки (» «).Объявления будут показываться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или перед. Но они не могут быть в ключевом слове. И соответствует порядку слов.

      Например, ключевое слово «билеты в Нью-Йорк, Лондон»

      Объявления будут показываться по следующим поисковым запросам:

      • купить билеты Нью-Йорк Лондон
      • билеты Нью-Йорк Лондон продажа

      И реклама не будет показываться:

      • купить билеты лондон нью-йорк
      • расписание билетов нью-йорк лондон
      Точное совпадение

      «Объявления могут показываться при поиске, который соответствует точному термину или является близким вариантом этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлогов, союзов, артиклей и других слов, которые не влияют на цель поиска). Обозначенное скобками ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то ищет в Google «шляпы для женщин».

      Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова в, до или после ключевого слова в точном соответствии.

      Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться по таким запросам, как:

      • купить красный iphone
      • купить iphone распродажа
      Отрицательное совпадение

      Если вы не продаете красные айфоны, вы можете исключить это —красные.Не будут показываться объявления по таким запросам как купить красный айфон

      Объявления Google Ads в отличие от объявлений Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

      Например, ключевое слово купить iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

      Исключения мест размещения

      Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

      Официальная статья Google Реклама: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=ru&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

      Объявления Bing

      В Bing Ads тип соответствия такой же, как и в Google Ads. Bing Ads имеет те же отличия от Yandex Direct, что и Google Ads.

      Официальная статья Bing Ads о совпадении типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

      Форматы объявлений
      Яндекс Директ
      Поисковая реклама

      Компоненты поискового объявления Яндекса:

      Поисковая реклама Яндекса

      Между рекламными системами Google Ads и Яндекс Директ есть 3 основных отличия по поисковой рекламе:

      1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

      Заголовок 1 — 35 символов

      Заголовок 2 — 30 символов

      Текст объявления — 81 символ

      Показать ссылку – 20 символов

      4 Дополнительные ссылки – общая длина 66 символов

      Выноски – общая длина 66 символов

      2. Количество символов в объявлениях Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как Google

      Пример объявления Яндекса

      3.Объявления Google Ads и Yandex Direct состоят из заголовка № 2. Заголовок №2 рекламы Яндекс Директ будет показываться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Google Ads. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают два заголовка.

      Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, выноски и vcard.

      Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) Объявления

      РСЯ — аналог контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическая реклама и графическая реклама.

      Сетевая реклама Яндекса

      Текстово-графическое объявление — это то же самое, что и поисковое объявление. Единственная разница в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

      Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

      Яндекс РСЯ Рекомендация

      «Вы можете добавлять изображения в объявления в Яндекс.Директе как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1:1 до 3:4/4:3), так и в широкоформатном размере изображения.Они будут отображаться в объявлениях на разных сайтах. Чтобы обеспечить хороший охват ваших объявлений с изображениями, рекомендуется в каждой группе объявлений создавать две версии одного и того же объявления — одну со стандартным размером изображения и одну с широкоформатным размером изображения».

      Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы повысить свои шансы на хороший охват в рекламных сетях.

      Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

      Расширение видеорекламы Яндекса

      Пример видеорекламы:

      Пример видеорекламы на Яндексе

      Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный креатив или использовать шаблоны:

      Графические объявления на Яндексе

      Примечание: РСЯ и поисковые кампании должны быть разделены в рекламных системах Яндекса, в отличие от Google Ads.

      Google Реклама
      Поиск

      В поиске есть 3 типа объявлений:

      • текстовое объявление
      • объявление только по телефону
      • адаптивное объявление
      Форматы объявлений Google

      Текстовое объявление.  Принцип тот же, что и в Яндекс Директ. Есть другое количество символов.

      Заголовок 2 отображается всегда.

      Количество допустимых символов в Google Ads:

      Заголовок 1 — 35 символов

      Заголовок 2 — 30 символов

      Описание — 81 символ

      Отображаемый путь — 2 пути по 15 символов

      Дополнительные ссылки — 25 символов

      Расширение выноски — 25 символов

      Текстовое объявление Google

      Расширений больше, чем на Яндекс Директ:

      Расширения рекламы Google

      Объявление только по телефону.  Объявления этого типа будут отображаться только на мобильных устройствах. Клики по этим объявлениям отправляют пользователя звонить вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

      Объявление Google только для звонков

      Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

      Адаптивное объявление Google

      Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

      Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

      Существует два типа кампаний в контекстно-медийной сети:

      • Контекстно-медийная сеть (стандартный дисплей и gmail)
      • Реклама на YouTube
      Объявления Google GDN Подтипы объявлений в контекстно-медийной сети

      Основные отличия КМС от РСЯ заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС существует множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

      Мишени на GDN

      В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбираем почту, телефон, но это используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, это работает как контент-таргетинг и поведенческий таргетинг вместе.

      Как видим функций в РСЯ меньше, чем в КМС.

      Объявления Bing

      На первом шаге Bing предлагает импортировать кампанию из Google Ads

      Импорт кампании в Bing из рекламы

      Bing Ads — младший брат Google Ads.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Ads и рекламой Яндекса. Прямой.

      какую стратегию выбрать в «Яндекс Директ»? % Сколько рекламных тегов можно использовать в одной рекламной кампании

      Мы часто слышим от клиентов, что они пробовали этот ваш «Директ». Некоторые потратили все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — развод. Мол, списывают деньги как хотят.Ну или считают, что это слишком дорого.

      Поэтому многие потенциальные клиенты LeadMachina считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложен, дорог и от него хочется отказаться. Ежемесячно они тратят десятки тысяч долларов на рекламу, которая приводит на сайт нежелательный трафик.

      Зачем вы сливаете бюджеты в яндекс. Прямой

      Многие думают, что настроить Яндекс. Прямой большой ум не нужен. Зарегистрируйте аккаунт, создайте кампанию, пишите объявления, покоряйте мир.Настройки можно не менять — подойдут дефолтные: их рекомендует сам Яндекс!

      Более ответственные клиенты читают справку перед запуском, пытаются разобраться в описании различных настроек, ничего не понимают и закрывают.

      Кто-то смотрит специальные курсы — например, новый курс для новичков в Директе прямо от Яндекса. В нем описаны основные настройки кампании. Их достаточно, чтобы запустить рекламу и начать тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

      Но Яндексу не интересно, чтобы вы мало тратили на рекламу. Поэтому секретов настройки эффективных кампаний он не раскрывает, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

      Но у тебя есть я! Расскажу, какие настройки нужно применять в кампаниях, чтобы перестать тратить рекламные бюджеты и наконец-то начать покупать целевой трафик.

      Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных устройств

      Рекламодатели любят покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопа.Эта ошибка становится особенно трагичной, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы покупаете за полную цену посетителей, которые заходят на сайт… и тут же покидают его.

      Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, с помощью специального инструмента от Google. Если нет, максимально уменьшите рейтинг кликов с этих устройств. Если он оптимизирован, посмотрите на коэффициент конверсии и стоимость лида с мобильных телефонов и соответствующим образом скорректируйте ставки.

      В настройках кампании в Яндекс.Директ в разделе «Корректировка ставок», переходим на вкладку «На мобильном», в выпадающем окне выбираем «уменьшить», в соседнее поле вводим «50». Стоимость клика с сотовой связи уменьшится вдвое. К сожалению, снизить ставку на 100% (полностью запретить показы) в Яндекс.Директе нельзя.

      Параметр 2. Расширенный географический таргетинг

      Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всей страны.Спасибо Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

      Я приведу пример. Предположим, Федор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баню. Заполняет в Яндексе соответствующие запросы: «такси Калуга», «Калужская гостиница», «Калужская баня». Все эти запросы включены в вашу кампанию с таргетингом на Калугу.

      Раньше Федор не видел рекламу, так как физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга рекламу увидели клиенты из других регионов, в том числе Федор.

      Вроде бы здорово, но есть два нюанса:

      • во-первых не всем нужны клиенты из других регионов;
      • , во-вторых, стоимость клика увеличилась из-за усиления конкуренции.

      В настройках кампании снимите флажок «Расширенный географический таргетинг».

      Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Яндекс.Директе. Размещайте рекламу только по ключевым словам с географической привязкой («Баня Калуга»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

      Параметр 3. Показы для дополнительных релевантных фраз

      При включенном режиме ARF Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет как синонимические запросы, так и близкие по смыслу словосочетания.

      «Большие сиськи», «купить по-крупному» и «смазка для горного велосипеда» — вот те добавленные ключи, ради которых клиент, которого мы делали, покупал трафик. Он продавал, кстати, автомобили. Насколько это получилось «близко по смыслу», судить вам.Клиенту это почему-то не понравилось.

      Этот параметр особенно губителен для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт по предложению Яндекса!

      Обычно SRF используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов — для увеличения охвата. Намного лучше в этом случае снова с более низкочастотными запросами.

      Если спрос на ваши услуги небольшой (ключевых слов в Вордстате мало и частота их низкая), протестируйте SRF с минимальными затратами.В остальных случаях этот вариант при настройке кампаний в Яндекс. Директ советую отключить.

      Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.

      Чтобы подсчитать нерелевантные клики в ваших кампаниях, найдите в Яндекс.Метрике запросы, которые приводили клиентов с объявлений на ваш сайт.

      Настройка 4. Авторасширение фразы

      Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик.Инструмент автоматически включается во все новые рекламные кампании. Добрый, заботливый Яндекс!

      Настройка 5. Расчет цен по позициям

      Яндекс определяет рекомендуемую цену за клик на основе ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками прекращают рекламу (из-за временного таргетинга, ограничения дневного бюджета), рекомендуемая цена за клик снижается. Если быстро отслеживать такие изменения и снижать ставку, можно неплохо сэкономить в Яндексе. Прямой.

      Если для вас важно занять первое место в Спецразмещении, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно отслеживать изменения ставок.Если вы вовремя не поменяете ставки, вы останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на базе API Яндекс.Директа.

      В дополнительных настройках кампании установите флажок «игнорировать автоматически остановленные объявления конкурентов» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше стреляли галками — теперь поставим!

      Резюме: как оптимизировать бюджет Яндекс. Прямой

      • настроить ставки для мобильных устройств;
      • отключить расширенный географический таргетинг;
      • отключить показы по дополнительным релевантным фразам;
      • не использовать авторасширение фразы;
      • при торгах, не конкурировать с отключенной рекламой конкурентов.

      Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекса. Директ за неуместный трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, цена лида от Яндекс. Направление упадет.

      Если это произойдет, сообщите нам об этих изменениях в комментариях к статье. Это лучший способ поблагодарить автора за полезные функции. По рукам?

      Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и влюбить их в свой бренд.»

      Пришло время внести ясность и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят туманно. В этой статье мы расскажем, от чего зависит минимум, как его рассчитать и сохранить и сколько в итоге придется заплатить за РК.

      От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

      На пальцах:

      Вы настроили АК, написали объявления и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, система списывает определенную сумму с вашего счета.Взимаемая сумма зависит от аукциона и не превышает установленную вами максимальную цену за клик.

      Для новичков, которые еще не освоили тонкости задания, подойдут автоматические стратегии. Они помогут сэкономить время на настройку и определение ставок.

      • «Еженедельный пакет кликов» позволяет получать определенное количество кликов за установленный бюджет. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое вы хотели бы получать в течение недели.Директ растянет показы вашей рекламы на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество кликов по минимальной цене.
      • Еженедельный бюджет
      • поможет вам получить максимальное количество кликов в рамках вашего бюджета. Вам нужно будет установить определенное количество затрат в неделю и указать, какого результата вы хотели бы добиться за 7 дней. Стратегия будет автоматически выбирать самые выгодные для достижения вашей цели и отображать их в интерфейсе Яндекс.Директа каждые 15 минут.
      • «Средняя цена за клик» позволит вам получать максимальное количество кликов в неделю.Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы берете. Эта стратегия подходит тем рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за переход. Средняя цена за клик выражается в еженедельных расходах на рекламу и цене за клик, которая вычитается за клик по объявлению. Минимальная средняя цена клика в Яндекс.Директе — 0,3 рубля. Установить меньше в интерфейсе не получится. После запуска кампании система сама начнет делать ставки по ключевым запросам таким образом, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

      Стоимость АС рассчитывается исходя из средней цены за клик и общего количества кликов. Если вы используете несколько ключевых слов, то необходимо сначала рассчитать стоимость каждого из них, а затем суммировать результаты.

      Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Яндекс.Директе.

      СК = ССК * КК

      • SC — стоимость кампании.
      • CCC — средняя цена за клик.
      • CC — количество кликов.

      Условно эту формулу можно представить следующим образом.

      Запускаю РК, получаю 1000 кликов по средней цене 20 руб. Стоимость моей кампании: 1000 * 20 = 20 000 рублей.

      На пальцах:

      Берем среднюю цену клика по ключевой фразе кампании. Умножьте на количество кликов по этому ключевому слову. Получаем бюджет по ключевой фразе.

      Суммируем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет Республики Казахстан.

      Подведем итоги

      Минимальный бюджет в Яндекс.Директе состоит из трех составляющих:

      • стоимость клика;
      • количество кликов;
      • ключей.

      Что такое КОП

      Цена за клик — это сумма денег, которую вы отдаете Яндексу за клик по вашему объявлению.

      Стоимость кликов в Яндекс.Директе не фиксирована. Он определяется в результате торгов между рекламодателями, которые называются аукционом.Вы можете самостоятельно установить максимальную сумму, которую готовы платить за клик.

      Позиции объявлений рассчитываются на основе торгов — кто больше предложит, у кого больше CTR и коэффициент качества, тот и попадет на более привлекательную.

      На стоимость клика влияет:

      Сезонность предложения

      Запрос «Купить скутер» популярен в конце зимы и в начале лета. Конкурентная цена за клик в этот пик выше, чем зимой и осенью.Читайте и вы всегда будете в курсе пользовательских предпочтений.

      Местоположение

      Одно из самых популярных заблуждений, что места в спецжилье стоят дороже, чем в гарантированном. На самом деле, это не. Иногда показы на 1-м месте гарантии (1-й результат после органического поиска) стоят в 2 и 3 раза дороже, чем показы на 1-м месте спецразмещения (самая первая строчка).

      Итоговый бюджет кампании зависит не только от стоимости клика, но и от количества кликов.И CTR для объявлений в начале и в конце поисковой выдачи разный. Не все пользователи пролистывают страницу, многие не доходят до предложений в гарантии, поэтому кликают по спецразмещению.

      Однозначно нельзя сказать, что объявления в начале выдачи постоянно кликают, а на расположенные в конце не обращают внимания. Все пользователи имеют свои особенности. Некоторым особое размещение кажется спамом или вирусными ссылками. Такие пользователи целенаправленно прокручивают до гарантии, считая такие предложения более надежными.

      О том, какие еще плюсы и минусы есть у разных мест размещения, вы можете прочитать в наших предыдущих статьях:

      Эффективность рекламы

      Чем выше CTR вашего объявления, тем ниже цена за показ.

      Вы можете корректировать бюджет в ходе кампании на основе ваших показателей эффективности. Чтобы управлять стоимостью клика и контролировать расходы, нужно изучать отчеты Яндекс.Директа. А отслеживать конверсию — отчеты Метрики. Как работать с Яндекс.Отчеты Метрики,

      Индикаторы качества

      Эти показатели определяет сам Яндекс. Для рекламодателей их природа, хотя и во многом мифическая, очень важна. Они влияют на увеличение или уменьшение стоимости клика.

      Поговорим о некоторых из них:

      Домен Карма

      Ключевая релевантность

      Используемое вами ключевое слово должно соответствовать заголовку объявления. Не обязательно втискивать все ключевое слово в заголовок.Совпадение 2-3 слов из 5 уже хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления по запросу «Купить кондиционер с доставкой».

      Название должно удовлетворять не только систему, но и пользователей. Сделайте объявления понятными, замените абстракции и энхансеры фактами и цифрами.

      На объявление с рубрикой «Недорогие кондиционеры» могут подписаться люди, для которых 15 тысяч дорого. Цену увидят, уедут, деньги сливаем.Факты и цифры помогают сделать срез нужной целевой аудитории и сформировать ожидания пользователей.

      Релевантность страницы

      Запрос ключа должен привести пользователя на страницу с рекламируемой вами услугой или товаром. Если человек кликнул по объявлению о продаже фарфоровых сервизов, то он должен попасть на страницу с чайными сервизами, а не со столовыми.

      Не забудьте сопоставить цель поиска с содержимым страницы.

      Намерение — это потребность пользователя. Задача, которую он подразумевает, вводя ту или иную фразу в строку поиска.

      Иногда намерение непонятно. Даже если фраза, которой пользователь пытается выразить свою задачу, включена в вашу СА.

      Как это может быть:

      Мы запустили акцию по продаже услуг. Семантическое ядро ​​кампании содержит фраза «Купить услуги».

      Здесь пользователь вводит запрос «Купить наборы», видит наше объявление и переходит на страницу с наборами столов. И ему нужны были чайные комнаты. Редкие ребята будут исследовать сайт, чтобы найти именно чай, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются к результатам поиска, а мы получаем отказ.

      Чтобы уменьшить количество отказов по таким малопонятным запросам, используйте кампании с дополнительными ссылками и перекрестными обратными ссылками.

      Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

      Самый простой способ определить, сколько денег вам нужно в начале пути, — воспользоваться прогнозом бюджета Яндекс.Директа.

      В появившихся окнах будет предложено определиться с регионом отображения (1) и загрузить список примерных ключевых запросов (2).

      Но для запуска кампании нужно будет собрать много ключей. Читайте об этом в одной из наших статей.

      Конечный результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, кликабельности и торгах в конкретном месте. Читайте нашу, чтобы разобраться во всех тонкостях.

      Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

      Недельный бюджет в Яндекс.Директе

      Стратегия «Еженедельный бюджет» позволит установить лимит расходов в течение недели и рассчитать бюджет на месяц вперед.Это удобно тем, что можно сразу задать определенные рамки стоимости.

      Система позволит установить максимальную стоимость клика вручную и предложит использовать технологию «Максимальная конверсия по цели». Для этого потребуется установить на сайт метрику, задать в ней цели для посетителей и связать с кампанией.

      Дневной бюджет и общий счет в Яндекс.Директе

      Что такое общий счет и зачем он нужен

      Эта функция включается автоматически для всех новых Яндекс.Прямые пользователи. Как только вы зарегистрируете аккаунт, эта надпись появится рядом с вкладкой с вашими кампаниями.

      Подключение общего счета удобно для управления финансами. Вам не нужно платить за отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств по каждой рекламной кампании. Показы объявлений будут продолжаться до тех пор, пока есть средства на общем счету.

      Единый счет очень легко пополнить самостоятельно теми же способами, что и обычный РК: по квитанции в банке, через, картой, наличными по коду платежа, Яндекс.Деньги, используя PayPal.

      Вы также можете включить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс счета будет пополняться либо с вашего кошелька в Яндекс.Деньгах, либо с банковской карты. Но эта опция доступна только рекламодателям из России, которые оплачивают рекламу в рублях.

      Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

      Ограничение дневного бюджета — функция Яндекс.Директа. Это позволяет вам тратить фиксированную сумму в день на рекламу. Яндекс определил минимальный порог возможных расходов в 300 руб.

      Вы можете использовать дневной бюджет, если выберете «Ручное управление ставками» из списка стратегий.

      В полях нужно будет указать количество расходов в день и выбрать режим расходования из двух возможных.

      • Стандарт. Установить по умолчанию. Если вы выберете его, то ваши объявления будут отображаться до тех пор, пока лимит не будет исчерпан.
      • Распространяется. Этот режим позволит вам растянуть установленный лимит средств на весь день или на тот период, который вы укажете во временном таргетинге.

      Расчеты производятся по московскому времени, а менять лимит можно не более трех раз в сутки. Пожалуйста, примите это во внимание, если вы проводите кампанию в другом часовом поясе.

      Экономия тоже должна быть разумной, и, установив слишком низкий бюджет на один день в Яндекс.Директе, вы рискуете потерять показы, а значит, и целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Яндекс.Директ, а затем корректируйте ее размер по мере работы кампании.

      Грамотное использование стратегий работы со средствами в Яндекс.Директе позволяет экономить деньги, получая при этом значительный отклик аудитории.

      Доступность лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, снижает показатель отказов и положительно влияет на CTR.

      Работают следующим образом.

      Продаём автомобильные шины и проводим рекламные акции по запросу «Купить шины». Мы не заинтересованы в показе рекламы людям, которые ищут велосипедные или медицинские шины.Чтобы показывать рекламу только целевой аудитории, добавьте в список стоп-слов слова «велосипед» и «медицина».

      Чтобы лучше разобраться в этих вещах, прочитайте нашу статью с красной кнопкой об использовании минус-слов, их наборе и настройках.

      Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: суммируем

      Цена РК в Яндексе является переменной и индивидуальной величиной. Стоимость РК зависит от целей. Кому-то 2000 переходов в день мало, а кому-то и 200 хватит.

      На минимальный бюджет влияет регион, спрос на товар или услугу, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже говорили. Каждый из них либо увеличивает стоимость кампании, либо снижает ее.

      Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Яндекс.Директе, необходимо выяснить потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать АК. И вы также можете обратиться к семантике.Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам составить KPI, рассчитать бюджет и выйти на прибыль.

      Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как проникнуть в головы подписчиков и влюбить их в свой бренд».

      Сегодня поговорим о том, какую стратегию лучше выбрать в Яндекс Директ: посмотрим, что предлагает нам система контекстной рекламы, где применить каждый вариант и как сделать кампанию эффективной.Грамотно подобранная стратегия поможет оптимизировать рекламу как в поиске, так и в РСЯ: снизить стоимость клика, увеличить поток конверсионных посетителей, отсечь нецелевые посещения и получить нужное. Главное понять цели, а уже потом выбирать конкретный инструмент.

      Зачем нужна стратегия показов в Яндекс Директ?

      Он определяет, кто, когда, где и как будет показываться ваша реклама, и помогает оптимизировать вашу кампанию. Разные стратегии помогают решать разные задачи: охватить максимальную аудиторию, привлечь больше целевых посетителей, повысить рентабельность инвестиций.При этом цель у них одна – максимально эффективно сэкономить деньги. И если вы все сделаете правильно, то проблем с этим не будет. Но если инструмент не соответствует поставленной задаче, а ставки не корректируются вовремя, реклама в Яндекс Директ будет не такой эффективной. При прочих равных вы получите клики и конверсии, но упустите часть выгоды. Именно поэтому так важно все продумать заранее: проанализировать будущую кампанию и выбрать стратегию в Директе.Разберемся с этим подробнее.

      Какую стратегию в «Яндекс Директ» выбрать?

      Зависит от целей кампании, вашего опыта настройки контекста и множества других вещей. В глобальном смысле есть два варианта: делать все своими руками или довериться бездушному роботу. Сначала рассмотрим второй случай.

      Автоматические стратегии в Яндекс Директ

      Они подходят, если вы новичок или просто слишком заняты, чтобы управлять своими ставками.Есть из чего выбрать — целых 5 автоматических стратегий. Вы можете установить среднюю цену за клик или конверсию, среднюю рентабельность инвестиций, недельный бюджет или желаемое количество кликов за тот же период.

      Принцип работы системы достаточно прост: алгоритм поисковой системы рассчитывает предполагаемую вероятность клика по объявлению и, если с ним все в порядке, показывает объявление. При этом система также учитывает клики в поиске, рекламную сеть Яндекса и поведение пользователей.Если у объявления запредельный CTR, поисковая система будет показывать его чаще.

      Прогноз трафика строится для каждого времени суток и дня недели отдельно — так учитываются естественные подъемы и спады трафика. При этом Яндекс не похож на Вангу — он регулярно пересчитывает показатели исходя из эффективности вашей конкретной кампании, а не ссылается на общую статистику и какие-то высшие знания.

      Чем хорош робот?

      Главное преимущество автоматических стратегий в Яндекс Директ — частое обновление ставок.Актуальная информация загружается в интерфейс каждые 15 минут, но на самом деле данные могут меняться гораздо чаще. В этом смысле ручной режим не так удобен — никто не сможет следить за ситуацией 24/7.

      Теперь поговорим о каждой стратегии отдельно.

      Средняя цена за клик

      Здесь все просто — вы говорите Яндексу, сколько в среднем вы готовы потратить на переход, устанавливаете недельную ставку, откидываетесь на спинку стула и сидите как джентльмен.Все остальное робот делает сам: прогнозирует вероятность перехода и решает, что, кому, когда, где и по каким тарифам показывать.

      Приоритетные ключевые фразы можно задавать самостоятельно или делегировать алгоритму. В последнем случае робот адаптируется примерно за неделю. За приоритетные объявления система будет бороться до последнего и отключать их только тогда, когда совсем не останется бюджета. Кроме того, вы можете указать еженедельные лимиты расходов. В этом случае система будет тратить не более 35% бюджета в сутки, а ставка капитализации не поднимется выше 10% от общей суммы.Робот применяет те же правила в других стратегиях.

      Такая стратегия размещения в « » подойдет тем, кто уже знает примерную стоимость клика и конверсии. Например, если у вас есть хороший и старый интернет-магазин, в котором вы проводите кампании с момента открытия. Проанализируйте эффективность последнего и, если с момента его завершения ничего кардинально не изменилось, установите примерно такую ​​же цену за клик, плюс-минус 15-30%.

      Средняя цена за конверсию

      Почти то же самое, только вы указываете стоимость целевого действия.Чтобы все работало, нужно правильно настроить цели в Яндекс Метрике и указать их в Директе. Дополнительно указана максимальная стоимость клика, чтобы робот не сливал бюджет на потенциально конверсионные, но неоправданно дорогие переходы. В остальном здесь все то же самое, что и в предыдущем пункте, только «клик» меняется на «конверсия».

      Если вы знаете, сколько стоит целевое действие на сайте и не хотите, чтобы оно превышало какое-то пороговое значение, выбирайте эту стратегию.Так вы сможете оплачивать только конверсию и покупку заинтересованных посетителей.

      Средняя рентабельность инвестиций

      Если у вас загораются глаза, когда вы слышите «ROI», то эта стратегия Яндекс Директ для вас. Помогает оптимизировать конверсии и приблизить окупаемость к желаемому значению: если вам нужен ROI = 2, введите его при настройке кампании, и Яндекс сделает все для его достижения.

      Здесь тоже нужно подключить «Метрику» и поставить цели. Последнее необходимо указать в настройках кампании.Дополнительно можно ограничить недельный бюджет и максимальную цену за клик, а также указать стоимость товаров и услуг в процентах от выручки. Это поможет оптимизировать стратегию кампании и эффективно тратить деньги на рекламу в Яндекс Директ.

      Если алгоритм прыгает выше головы и дает доходность выше ожидаемой, сэкономленные деньги можно вернуть на рекламу — так вы получите дополнительные клики.

      Стратегия подойдет тем, у кого товаров и услуг не много и тем, кто хочет отслеживать эффективность рекламы в формате «хочу знать, сколько я получил от этого».Например, вы предоставляете какую-то услугу, которая всегда стоит одну и ту же. Или вы производите 3 модели трансформеров. В любом случае вы узнаете, сколько конкретно вам принес Директ денег и легко решите, что делать дальше с кампанией.

      недельный бюджет

      С этой стратегией все просто: вы говорите Яндекс Директ, сколько денег готовы потратить за семь дней, выбираете цель и ждете, что будет. Вы можете получить максимум кликов или максимальную конверсию. В первом случае алгоритм попытается снизить стоимость перехода, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.Во втором случае упор будет делаться на конверсии по одной или нескольким целям.

      Стратегия подойдет, если нужно много переходов. Например, вы запускаете акцию и вам нужно рассказать о ней всем, не тратя при этом много денег. Логика проста: если предложение выгодное, оно заинтересует даже тех, кто не задумывался о покупке. В случае конверсий вы увеличиваете количество целевых посещений.

      Еженедельный пакет кликов

      Тут еще проще — вы говорите Яндексу «Желаю столько кликов», а он отвечает «Слушаюсь и слушаюсь.Алгоритм будет пытаться получить необходимое количество кликов по минимальной цене. Слишком дорогие клики можно отфильтровать, указав максимальную стоимость в настройках стратегии. Такая схема удобна, если вам нужно продать строго определенное количество товаров или услуг. Например, вы не можете отправлять более 10 товаров в неделю. Если средняя конверсия на сайте 10%, то нет смысла привлекать больше 100 посетителей.

      • Не забудьте настроить все, что можно .Вне зависимости от того, какую стратегию вы выбрали в Яндекс Директ, установите лимиты на недельный бюджет, максимальную цену за клик, где это возможно. Если вы работаете по модели с ROI, укажите стоимость товара.
      • Приоритет фраз. Система сделает это сама, но только через пару недель. Если вы знаете, на какие объявления кликают охотнее, сообщите об этом Яндексу заранее. Так вы эффективнее потратите свой бюджет на рекламу в Директе.
      • Не ждите быстрых результатов .Системе требуется время, чтобы понять, как она работает эффективно, поэтому поначалу результаты будут не такими хорошими. Но со временем Яндекс поймет, что нужно делать, и сможет исправить ситуацию.
      • Правильно нацельтесь . Так вы еще больше повысите отдачу от рекламы. Настройте кампанию на показы в «горячее» время, уберите неэффективную рекламу и следите за динамикой популярности ключевых слов.

      Стратегия ручного управления ставками в Яндекс Директ

      Если вы уверены в себе и своем опыте, то можете выбрать ручное управление ставками.В этом случае вы сами определяете условия и тарифы на показ рекламы. Можно включить раздельное отображение в поиске и в РСЯ — в этом случае ставки будут разные для каждого сайта. Другие варианты: ограничение дневного бюджета с выбором стандартного или распределенного типа показа.

      По умолчанию все объявления стремятся подняться на первое место. Конкретная позиция зависит от выбранной вами ставки. Если вы предлагаете больше всего, вы в топе. Но если нет возможности тратить много денег, но очень хочется оказаться в блоке под строкой поиска, можно пошалить.

      При выборе варианта «самая нижняя позиция в спецразмещении» вы указываете максимальную цену за клик и сообщаете Яндексу, что хотите попасть в топ контекстного блока по минимально возможной цене. Если ваша ставка достаточно высока, чтобы претендовать на специальное размещение, ваше объявление переместится на третью позицию в блоке над результатами поиска. Если ставки недостаточно, то объявление попадет в гарантированные показы, в > 90% случаев на первую позицию.

      Если выбрать «самую низкую возможную позицию в спецразмещении и гарантии», стратегия немного изменится.Если максимальной цены за клик недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет показано на самой нижней позиции и в нижнем блоке. Это поможет вам сэкономить на всем и потратить минимальную сумму денег. Если вы пробьетесь в верхний блок, то заплатите за это лучшую цену. Если вы попадаете в «гарантированные показы», ​​то не тратьте лишние деньги на не самые конверсионные размещения.

      Стратегия подойдет тем, кто уже неоднократно запускал эффективную контекстную рекламу в Яндекс Директ.Если правильно настроить таргетинг, в ручном режиме можно неплохо сэкономить.

      От чего зависит выбор рекламной стратегии в Яндекс Директ

      Из ваших задач и опыта. Если вы не уверены в своих силах и при этом хотите добиться хорошей оптимизации кампании, отдайте все на откуп алгоритму поисковой системы. Да, потребуется время на адаптацию, но в итоге вы получите стратегию, заточенную под ваши цели и задачи: недорогие клики, хороший ROI или максимальный охват аудитории.Если вы сами все знаете и умеете, управляйте ставками вручную. Так результат появится быстрее, но также нужно внимательно контролировать ход кампании. Если ситуация вдруг изменится, вы останетесь без клиентов и без денег.

      Вы можете управлять ставками в Яндекс.Директе, используя ручную и автоматическую стратегии. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно устанавливать ставки: об этом позаботится система. Алгоритмы Яндекс.Директа прогнозируют вероятность клика и совершения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам в поиске и сетях, а также поведение пользователей и информацию о кликах из поиска Яндекса.

      В Яндекс.Директе доступно пять стратегий автоматического управления ставками:

      Вы можете выбрать стратегию назначения ставок при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице настроек кампании, если ваша реклама уже запущена:

      Как выбрать правильную стратегию?

      Автоматическое управление ставками поможет вам оптимизировать расходы бюджета и получить наилучшие результаты. Для достижения цели необходимо заранее продумать важные моменты:

      1. Определить задачу рекламной кампании: Какую цель достичь? Каждая стратегия направлена ​​на достижение определенной цели.Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение количества конверсий или получение только прибыльных конверсий.
      2. Определить размещение: в поиске или в сетях. Это определит предел цены за клик и бюджет.
      3. Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость выхода на сайт.

      Для работы стратегий «Средняя стоимость конверсии», «Средняя стоимость установки приложения», «Средний ROI», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» необходимо выполнение следующих технических условий встретил:

      1. Яндекс.Метрика Аккаунт Яндекс.Директ: на сайте установлен код Яндекс.Метрики и включена опция «Отметить ссылки для Метрики» в настройках кампании.
      2. В счетчике Метрики. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
      3. Накоплено достаточно статистики: за время кампании должно быть зарегистрировано хотя бы одно целевое посещение — посещение, во время которого зарегистрирована конверсия.

        Количество целевых посещений и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40.Это можно рассчитать по формуле:

        Целевые посещения за 28 дней + 0,01 × кликов за 28 дней ≥ 40

        Если кампания новая (не старше 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактические целевые посещения за текущий период.

      Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать лимиты. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ позволяет указать стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов.Чем меньше лимитов устанавливается вручную, тем эффективнее стратегия управляет ставками.

      Рассмотрим настройки каждого из них более подробно.

      Средняя цена за клик

      При выборе этой стратегии необходимо назначить среднюю цену за клик (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых слов в течение недели. При показе для отдельных ключевых слов ставка может быть выше или ниже указанной цены за клик, но средняя цена за клик в неделю не будет превышать сумму, установленную рекламодателем.

      Стратегия помогает привлечь и максимизировать трафик по оптимальной цене. Это наиболее эффективно для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

      Средняя цена за конверсию

      В рамках стратегии «Средняя цена за конверсию» рекламодатель устанавливает целевую среднюю цену за конверсию (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к значению, указанному рекламодателем.

      При необходимости можно установить лимиты недельного бюджета и максимальной цены за клик.

      Средняя стоимость установки приложения

      Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднюю стоимость скачивания приложения (CPI) в неделю. Система обеспечит наибольшее количество установок с учетом указанной стоимости.

      Цена загрузки должна быть установлена ​​на основе статистики эффективности кампании. Если указанная цена слишком низкая, то количество кликов может уменьшиться, так как система не сможет поднять ставки по эффективным ключевым словам.Рекламодатель может ограничить недельный бюджет кампании и цену за клик.

      Обязательным условием для работы стратегии является подключение Яндекс.Директа к одной из следующих систем отслеживания: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry.

      Средняя рентабельность инвестиций

      Данная стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — соотношение окупаемости инвестиций в рекламу и поставленной цели.Система установит ставки таким образом, чтобы средний недельный ROI был близок или равен значению, установленному рекламодателем.

      Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть включена электронная коммерция и настроена передача значения цели в Яндекс.Метрику (передается каждый раз при достижении цели).

      Яндекс.Директ позволяет установить лимиты в этой стратегии:

      • недельный бюджет;
      • максимальная цена за клик;
      • Стоимость продукта или услуги – это процент, который составляет стоимость дохода.Это помогает, когда вам нужно рассчитать ROI от прибыли.

      Стратегия подходит для опытных рекламодателей, знающих соотношение эффективности и затрат. На это стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, торгующих товарами или услугами (курсы, электронные билеты и т.п.).

      недельный бюджет

      • максимальное количество кликов — система повышает ставки по ключевым словам с высоким CTR, чтобы получить наибольшее количество переходов на сайт;
      • или максимальное количество конверсий для поставленной цели в Яндекс.Метрика.

      Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

      Еженедельный пакет кликов

      При необходимости вы можете ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода средств.

      Стратегия подходит для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

      Рекламодатель может частично управлять показами: назначать приоритет ключевым фразам (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены, если бюджет низкий.

      Заключение

      Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Яндекс.Директа:

      • подходит для начинающих;
      • сократить время на управление ставками;
      • Частота обновления
      • выше, чем это возможно при ручном управлении или использовании внешних инструментов;
      • некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки на основе бизнес-показателей.

      Недостатки авто стратегий:

      • специалист не может контролировать, в каких блоках будет показываться поисковая реклама;
      • рекламодатель не может управлять ставками по каждой ключевой фразе в зависимости от ее эффективности;
      • Стратегии
      • требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
      • Отладка
      • требует времени для обучения алгоритмов.

      Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которые также можно использовать как инструмент управления ставками.

      Яндекс Директ также имеет стратегии ручного управления ставками. В этой статье мы разберем последний.
      Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять ставками. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов вашей рекламной кампании.

      Для того, чтобы выбрать этот режим, необходимо зайти в кампанию на сервере и выбрать «Ручное управление ставками» в пункте «Стратегия»

      Как работает ручное управление ставками в Яндекс Директ?

      Можно либо управлять ставками вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо и то, и другое. Главное, выбрать условия ее работы в параметрах стратегии, а ставки выставить согласно условиям показа на странице кампании.

      По каждому условию показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом заданных лимитов и ставок.
      Если вы хотите переключиться между и ручным режимом, установленные вами скорости будут сохранены.

      Дневной бюджет

      Для этой стратегии в блоке «Ограничения бюджета» необходимо указать максимальную сумму расходов в день. Затем выберите режим показа рекламы:


      Если у ваших компаний закончился дневной бюджет, то реклама прекратится с появлением уведомления. Показы возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 рублей.

      Изменить размер дневного бюджета можно не более 3 раз в сутки.

      Показывать только в результатах поиска

      По принципу аукциона Яндекса ваши объявления в поиске будут стремиться занять. Выбрав «Показывать только в результатах поиска» в настройках стратегии, вы можете изменить это, указав желание на наименьшую позицию, то есть под результатами поиска. О преимуществах и недостатках пребывания в гарантии вы можете узнать из .


      Заключение

      В большей степени на позицию объявления влияют установленные вами ставки.А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение в определенной позиции. Кроме того, ставки регулярно обновляются.

      Ручные стратегии — это достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, который позволит вам контролировать расходы на рекламные кампании. При этом дает возможность быстро менять любые индикаторы вручную и держать «руку на пульсе», в отличие от автоматических стратегий.

      Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

      Яндекс Директ — интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу.Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды достигают своих потенциальных клиентов напрямую. Бренды могут использовать разные форматы для своих объявлений, а также работать с персональными менеджерами Яндекса. Итак, давайте посмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

      Контекстная реклама

      Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контекстная реклама.

      • Поисковая реклама:  Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
      • Контентная реклама:  Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает вероятность принятия мер в этот момент.

      Форматы рекламы

      Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

      Выберите видео

      Вы можете создавать и/или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать вашу рекламу более впечатляющей.

      Создание текстов для результатов поиска

      В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются точками выбора для пользователей.

      Использовать смарт-баннеры

      Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки от потенциальных клиентов вашей компании.

      Используйте изображения для впечатляющей рекламы

      Изображения впечатляют пользователей, и поэтому пользователи будут больше узнавать о ваших объявлениях.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

      Как работает Яндекс Директ

      Для размещения объявлений через Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать учетную запись. После регистрации можно работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, интересы и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату, предложенную в соответствии с их аукционной системой.

      Эти шаги могут быть утомительными для тех, у кого есть трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к персональным менеджерам Яндекса.

      FAQ по Яндекс Директ

      Где появляются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

      Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс Карте, Яндекс Маркете и блогах. Следовательно, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы в Яндексе.

      Мои объявления не показываются. Почему?

      Ваши объявления могут быть неактивны по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после завершения платежа.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что выполняете эти требования, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы выяснить проблему.

      Как повысить эффективность объявлений с помощью ключевых слов?

      Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Поэтому над ними нужно работать осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

      Какой минимальный бюджет Яндекс Директ?

      Яндекс Директ — российская компания для ваших рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет различается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет вашего региона, заполнив форму заявки.

      Отражаются ли поддельные клики в статистических отчетах?

      Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры валидности кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаружат недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

      Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

      Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам компаний и целевой аудитории.Вы можете работать над своими объявлениями самостоятельно, а также можете связаться с их персональными менеджерами, чтобы сэкономить свое время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы ведете свои рекламные кампании, вы всегда можете посмотреть статистику своих объявлений.

      Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться наша статья о контекстной рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

      Яндекс Директ Сертификационные ответы — G Сертификационные ответы

      Название экзамена: Сертификация Yandex Direct

      URL экзамена: https://shorturl4u.com/jLbv9

      Обратите внимание: Мы приложили все усилия, чтобы этот веб-сайт обновлялся для наших пользователей бесплатно. Вы также можете внести свой вклад, обновив новые вопросы или существующие ответы на вопросы. На нашем сайте много вопросов, нам не просто регулярно их проверять. Будет здорово, если вы поможете нам обновить сайт. Просто прокомментируйте тот же ответный пост или страницу или свяжитесь с нами через нашу страницу контактов. Мы постараемся обновить вопрос/ответ как можно скорее.

      1. Для чего рекламодателям Рекламная сеть Яндекса?
      2. Допустим, вы владеете рестораном в бизнес-центре.Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать, чтобы достичь этой цели?
      3. Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитории?
      4. Какие рекламные расширения доступны только в Рекламной сети Яндекса (не в Поиске Яндекса)?
      5. Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
      6. Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
      7. Джон хочет использовать гео-сегмент, который Джейн создала в своем Яндекс.Аккаунт аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
      8. Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли это объявление появляться где-либо еще? Выберите наиболее полный ответ.
      9. Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений безопасности. Как он может это сделать?
      10. Можно ли заранее узнать, подойдет ли сегмент Яндекс.Аудитории в качестве сегмента Look-alike?
      11. Влияет ли CTR объявлений в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
      12. Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
      13. Выберите правильное окончание утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
      14. Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
      15. На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
      16. Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
      17. Рекламодатель хочет повысить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
      18. Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
      19. Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
      20. Куда можно добавить текст с помощью шаблонов?
      21. Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
      22. На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
      23. Ключевое слово: Купите быструю машину. Какие поисковые запросы вызовут показ рекламы? Выберите два правильных ответа.
      24. Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу этой рекламы?
      25. У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и приносит большую часть вашего дохода.Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
      26. Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых лояльных клиентов с такой же покупательной способностью, как у их текущих клиентов. Как они могут это сделать?
      27. При просмотре объявления пользователь перешел по дополнительной ссылке и перешел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и еще раз перешел, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов будет платить рекламодатель?
      28. Объявление содержит три дополнительные ссылки.Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов будет платить рекламодатель и как будут варьироваться их цены?
      29. Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет отображаться на настольных устройствах?
      30. Когда появляется объявление с уточнениями?
      31. Рекламодатель создал мобильное и настольное объявления в одной группе объявлений. CTR десктопной рекламы выше, чем мобильной. Какое объявление будет выбрано для показов на смартфонах?
      32. Ключевое слово: билеты на концерт.Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
      33. Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?
      34. Пользователь ищет билеты на автобус Москва-Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
      35. Ключевое слово: купить квартиру +в Москве. Применяется оператор плюс. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
      36. Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
      37. Ключевое слово: !продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
      38. Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
      39. Что можно использовать в качестве источника данных для динамических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
      40. Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
      41. Как запретить повторению сеанса записывать действия пользователя в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
      42. Как можно загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Прямой? Выберите наиболее полный ответ.
      43. Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
      44. Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
      45. Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…
      46. Чем цель отличается от сегмента?
      47. Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?
      48. Повтор сеанса отключен в настройках тега.Владелец тега включает Session Replay, чтобы начать сбор данных для всего сайта. Нужно ли ему переустанавливать тег на своем сайте?
      49. Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наибольшее количество кликов за выбранный период?
      50. Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
      51. Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
      52. Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели Яндекс.Тег Метрики …
      53. Как используются списки ретаргетинга в Яндекс.Директе?
      54. Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга перекрываются?
      55. Почему в отчете «Рекламные системы» посещений из Яндекс.Директа больше, чем в отчетах в Яндекс.Директе?
      56. Что произойдет, если в объявлении указаны и ключевые слова, и критерии перенацеливания? Выберите наиболее полный ответ.
      57. Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
      58. Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
      59. Что бы вы посоветовали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?
      60. Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
      61. Ваш клиент, SuperAirPlus, является сайтом метапоиска рейсов. Может ли ваш клиент использовать названия брендов конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
      62. Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
      63. Крупный интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продажу обогревателей.Менеджеры хотят поддерживать определенный ROI. Какая из автоматических стратегий лучше в данном случае?
      64. Какие действия необходимо выполнить, чтобы начать отслеживать данные о продажах в Яндекс.Метрике?
      65. Выберите лучшее окончание этого предложения: Метка Яндекс.Метрики должна быть установлена ​​на…
      66. Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?
      67. В каком отчете Яндекс.Метрики можно показать данные по поисковым запросам, которые приводили пользователей с Яндекс.Прямой?
      68. Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
      69. Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
      70. Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
      71. Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
      72. Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос напрямую из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург.Пройдет ли это объявление модерацию?
      73. Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
      74. Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
      75. Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
      76. От каких факторов зависят прогнозы ставок?
      77. В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
      78. Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать дневной лимит бюджета?
      79. Положительные корректировки ставок устанавливаются для пользователей из Москвы (гео), для мужчин 25-34 лет (демографический) и для смартфонов (тип устройства).26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
      80. Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не больше определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подходит для этого рекламодателя?
      81. Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
      82. Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
      83. Где могут появляться поисковые баннеры?
      84. Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая месячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
      85. На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
      86. На уровне кампании для женщин в возрасте 45+ устанавливается отрицательная корректировка ставок, а на уровне группы объявлений для них устанавливается положительная корректировка ставок. Какая корректировка ставок будет применяться?
      87. В течение какого периода Яндекс.Директ будет пытаться потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?
      88. На каких сайтах могут появляться текстовые и графические объявления?
      89. Смарт-баннеры могут быть сгенерированы:
      90. Что произойдет, если рекламодатель использует один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?
      91. Какие типы таргетинга доступны для кампаний поисковых баннеров?
      92. Как происходят показы поисковых баннеров?
      93. Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
      94. В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет объявлений для мобильных устройств.Что появится на мобильных устройствах?
      95. Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?
      96. Как можно использовать Яндекс.Аудитории в кампаниях для рекламных сетей?
      97. Что из следующего можно использовать для ретаргетинга?
      98. Можно ли использовать логотип вашей компании в текстовом и графическом объявлении?
      99. Ключевое слово: отдых +на Байкале. Применяется оператор со знаком плюс. Какой из этих поисковых запросов НЕ вызовет показ этого объявления?
      100. Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?
      101. Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
      102. Могут ли динамические рекламные кампании и обычные рекламные кампании работать одновременно?
      103. Какие задачи динамические объявления упрощают рекламодателям?
      104. На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
      105. В каком отчете Яндекс.Метрики могут отображаться данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверки в Яндекс.Директе?
      106. Посмотрите на скриншот ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется молния?
      107. Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с кампанией появляется звездочка?
      108. Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется значок ошибки?
      109. Какие рекламные элементы генерируются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
      110. В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
      111. У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычные и динамические объявления.В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и такое же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет отображаться в результатах поиска?
      112. Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
      .

    Отставить комментарий

    Обязательные для заполнения поля отмечены*