Что такое лендинги: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

Лендинг: что это и как создать лендинг в 2022

Что такое лендинг

Лендинг (landing page) – это веб-страница, которая призывает пользователя выполнить запланированное вами действие. Чаще всего лендинг создают специально под маркетинговую или рекламную кампанию. Это страница, где пользователь “приземляется” (от англ. “land”) после клика на ссылку в имейле, соцсетях или других сайтах.

Для чего нужен лендинг

Любая страница с виду может напоминать лендинг, но есть существенная разница в их функциях. Лендинг нужен для узкой аудитории и конкретной цели.

Его основная задача – не просто информировать или привлечь внимание, а конвертировать пользователей в лиды, продать продукт или собрать контакты. Если перед вами стоит именно это задание, значит нужно создать лендинг, или как его еще называют “посадочную страницу”.

Лендинг описывает услугу, продукт, мероприятие или любое другое предложение компании, за которым следует призыв к действию, а также инструменты для выполнения этого действия. Здесь не нужно рассказывать об истории компании или других услугах. Для этого есть другие страницы сайта или другие лендинги.

Простой пример такой необходимости – конференция, о разработке лендингов, например. На странице будет указано название мероприятия, время и дата, будет интересное описание и кнопка – “Купить билет” или “Зарегистрироваться”.

Пользователи, которые хотят научится создавать лендинги, желают услышать о возможностях, которые получат после посещения, и о болях, которые вы поможете решить. Им будет интересно узнать о спикерах и прочитать отзывы других посетителей. Информация о вашей компании, услугах, кнопка “заказать лендинг” и пр. в этом случае – второстепенные, а значит на лендинге все эти элементы будут лишними.

Кому нужны лендинги

Давайте начнем с того, как работает лендинг пейдж.

Посетитель видит призыв к действию. Затем он заполняет форму (покупает товар, заказывает услугу), поскольку нашел нужное решение своей проблемы. Вы получаете адрес электронной почты (если это сбор контактов) или прибыль (если продажа). Как видим, такой сценарий используется для двух основных целей – лидогенерация или покупка/подписка.

Если говорить о сферах применения посадочных страниц, то их очень много. Вот несколько примеров контента и ситуаций, для которых может понадобиться лендинг:

  1. авторские электронные книги, брошюры и другие материалы взамен на электронный адрес;
  2. подписка на блог, сайт или регулярную рассылку любого полезного контента;
  3. регистрация на онлайн-курс;
  4. регистрация и/или покупка билета на событие;
  5. подписка на бесплатный пробный период продукта;
  6. загрузка мобильного приложения;
  7. любые персонализированные консультационные услуги и расчеты;
  8. продажа одного или нескольких похожих продуктов из одной категории.

Ключевые компоненты лендингов

Для начала вам нужен оффер – коммерческое предложение. Это может быть пункт из списка выше или что-нибудь еще. Дальше вы подбираете компоненты, которые сделают оффер интересным и актуальным для пользователя и позволят его использовать.

  1. Убедительный заголовок. Это первое, что увидит пользователь на странице и решит, стоит листать дальше или нет.
  2. Простейшая навигация. Страница полностью акцентирует внимание на вашем оффере. Если информации много, можно добавить меню. Это ваш максимум, никаких других ссылок или страниц.
  3. Описание оффера. Хорошее описание – это не о полумифических “продающих текстах” и прочих клише, которые не особо-то и работают. Хороший текст – информативный, без воды, о ценности вашего предложения, желательно без преувеличений о “лучшем” и “эксклюзивном”, разве что это правда и вы можете доказать.
  4. Фото, графика, иллюстрации. Картинки использовать не обязательно, но они разбавляют текст и делают страницу привлекательнее визуально.
  5. Преимущества. Опять же, не пустые слова или 25 символических иконок с абстрактными объяснениями. Постарайтесь добавить конкретики – кто спикеры, чем ваше предложение отличается от других, какие преимущества для клиентов и т. д., кратко и по сути.
  6. Отзывы. Блок с отзывами поднимает уровень доверия посетителей. Только помните, что отзывы должны быть настоящими. Если это первая ваша конференция или старт продаж, не нужно ничего выдумывать. Добавите этот блок позже.
  7. Форма. Мы уже знаем, что задание лендинга – заставить пользователя выполнить конкретное действие. Это происходит с помощью формы регистрации (подписки, покупки). Минимальная форма состоит с одной строки – адрес электронной почты или телефон. Если необходимо узнать больше, добавляйте дополнительные поля – имя, профессия, возраст, название компании, откуда узнали о предложении, чем заинтересовало и т. д.
  8. Страница благодарности. После того как пользователь совершил действие, которое от него требовалось, поблагодарите его за потраченное время и помощь. Это может быть как полноценная страница, так и просто сообщение на лендинге, которое появляется после отправки формы.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Технически, любая страница может напоминать лендинг по структуре. Главная страница или сайт в общем имеют несколько целей и поощряют пользовательские “исследования”. У них чаще всего информативная функция – рассказать о компании, описать услуги, показать примеры, а если что-то важное не поместилось, вот вам ссылка на другую страницу.

Лендинг работает по-другому: здесь не на что отвлечься.

Задача лендинга – не дать пользователю уйти, пока он не выполнил ожидаемое действие здесь. Посадочная страница фокусируется не на услугах компании, а на одной конкретной услуге. Можно представить несколько пакетов или тарифных планов на выбор, но ни в коем случае разные услуги. В лучшем случае пользователь закажет что-то другое, в худшем – погуляет по страницам сайта и уйдет.

При создании лендинга помните о трех главных критериях:

  1. У него одно задание – конвертировать посетителей в лиды или покупателей.
  2. Это задание сформулировано как призыв к действию.
  3. Здесь должен быть инструмент для сбора контактов, регистрации или покупки или заказа.

Как продвигать лендинг

Поскольку страница изначально создается для продвижения, органический трафик не будет основным источником посещений.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Ваш лендинг будет появляться в топе результатов на связанный с ним запрос с отметкой “реклама”. Вы могли заметить, что часто такие ссылки ведут на главную страницу сайта, но зачастую привязка к целевой странице будет более эффективной.

Партнерское продвижение в соцсетях

Размещение рекламы в Instagram и Facebook  LinkedIn – отличный способ привлечь внимание аудитории, которая будет особенно заинтересована в вашем предложении. Прелесть в том, что вы можете найти клиентов раньше, чем они они начнут искать ваш продукт (или прежде, чем захотят искать).

Таргетированная реклама

Можно настроить таргетинг по демографическим данным, локации, интересам и т. д. Объявления такого плана будут видны в ленте или на других сайтах всем подходящим под указанное описание.

Email-рассылки

Благодаря огромному охвату и низкой стоимости по сравнению с другими платформами email-рассылки стали одним из самых эффективных маркетинговых каналов. После создания списка контактов ваше тщательно разработанное электронное письмо со ссылкой на лендинг, вполне вероятно, заинтересует читателей и отправит на целевую страницу.

Лендинг: примеры

По запросу “лендинг примеры” вы скорее всего найдете красивые варианты дизайна главных страниц сайта. Но это не совсем то, что нужно, – вы уже и сами знаете.

Поэтому вот несколько вариантов дизайнов настоящей посадочной страницы. Все эти лендинги были сделаны на бесплатном конструкторе сайтов Weblium.

Грибочек: пример лендинга

Лаконичный, одновременно яркий и простой лендинг, сделанный на Weblium. Коротко и понятно об услуге, стоимости, компании и контактная форма в конце. Кнопка вверху страницы отправляет сразу на контактную форму – полезно для тех, кто не сомневается и сразу делает заказ.

How to survive: как выжить бизнесу на карантине (лендинг)

Еще один лендинг от Weblium, который очень отличается от предыдущего как дизайном, так и наполнением. Посадочные страницы не обязательно должны быть короткими и лаконичными. Иногда информации много, но если добавить оригинальных иллюстраций, пользователь долистает и нажмет на кнопку в конце.

Advanced Telecom лендинг: пример

С помощью Weblium можно создать и лендинг посерьезнее, как например этот. Классическая блочная структура, выдержанная темная цветовая гамма, абстрактные нишевые изображения, контакты и форма в конце – популярный вариант лендингов компаний.

Levium: Black Friday лендинг

Отличный пример минималистичного лендинга, созданного для распродажи  Black Friday. Современная цветовая палитра с градиентом используется на каждом экране. Блок с таймером — обязательный элемент таких страниц, он указывает точное время окончания акции. Это стимулирует быстрее совершить нужное действие на странице.

Как создать лендинг

Если хотите создать бесплатный лендинг, это можно сделать на Weblium, к тому же очень быстро и просто. Даже если вы раньше не пользовались конструктором сайтов, разобраться будет несложно. Но на всякий случай, вот небольшая пошаговая инструкция.

  1. Открываете сайт и регистрируетесь с помощью электронной почты или аккаунта Google/Facebook. Это совершенно бесплатно.
  2. Перед вами откроется панель администратора. Нажимаете “Создать новый сайт”.
  3. Дальше открываете лендинг шаблоны и выбираете тот, который нравится вам больше всего. Как вариант, можно выбрать шаблон из другой категории и немного его “сократить”.
  4. Теперь пришло время редактирования: замените описания и фотографии на собственные. Тексты придется написать самому (или попросить кого-нибудь), а фото можно найти во встроенной галерее (тоже бесплатно). Можно настраивать даже цветовую гамму и шрифты.
  5. Когда контент готов, проверьте настройки – SEO, аналитика, собственный домен (если нужно) и т. д.
  6. Посмотрите, как выглядит сайт на мобильных устройствах. Он точно выглядит красиво, ведь все шаблоны имеют адаптивный дизайн, но полюбоваться проделанной работой всегда приятно.
  7. Дальше можно публиковать сайт, настраивать рекламу и ждать посетителей.

Все и правда быстро и легко. Процесс создания может занять не больше часа, а результат явно того стоит. К тому же, это интересно. Открывайте конструктор и убедитесь сами.

Людмила Кухаренко

Автор блога Weblium

Другие статьи автора

5 1 голос

Рейтинг статьи

Что такое лендинг пейдж? Все о Landing Page

Лендинг ― это одностраничный сайт для маркетинговой или рекламной кампании. В отличие от многостраничного сайта, цель лендинга узконаправленная ― вызвать у посетителя реакцию: нажать на кнопку заказа, заполнить контактную форму, позвонить. 

Разработка посадочной страницы технически проста, в отличие от многостраничного сайта. Например, можно написать такой сайт с помощью html/css или использовать уже готовые шаблоны конструктора сайта. Сложнее продумать концепцию и разработать дизайн качественной лендинг пейдж, чтобы сайт был эффективен.

Из статьи вы узнаете:

Кому нужен лендинг, а кому не нужен

Вы зафиксировали цель своего проекта и готовы презентовать его в сети. Теперь нужно разобраться, какой тип сайта вам подойдет. Для этого мы собрали успешные и не очень примеры использования лендинга и сгруппировали их в список.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ:
Прочитать статью — хорошо, а прочитать статью

и посмотреть видео — еще лучше!

Смотрите наше видео, как сделать лендинг за 10 минут

Когда подойдет лендинг пейдж

  • Недорогие товары в небольшом количестве
    . Так как посадочная страница ― это одностраничный сайт, на ней будет неудобно размещать каталог с большим количеством товаров. Для большого ассортимента стоит изначально создавать интернет-магазин.
    Идеальный вариант для лендинг пейдж ― это один товар или услуга, с возможностью изменения характеристик. Например, онлайн-курсы английского языка или линейка органических сладостей без сахара. 
  • Горячие предложения. Вы точно знаете, что ваш товар или услуга сейчас на волне популярности, про предложение клиентам уже известно из других источников, и его не нужно детально описывать. В таком случае лендинг подойдет как нельзя кстати для того, чтобы «добить» клиента правильно сформулированным предложением.
  • Формирование базы клиентов. Если вы только планируете запускать бизнес в интернете, вы можете не знать аудиторию для своего предложения. Чтобы прощупать рынок и создать клиентскую базу, подойдет целевая страница со сбором контактов заинтересованных посетителей.

Когда лендинг пейдж не подойдет

  • Известный продукт или услуга. Ваш продукт хорошо знаком клиентам, в вашей отрасли много конкурентов, и у вас есть преимущества перед ними. В таком случае стоит создать полноценный сайт с подробным описанием именно вашего предложения и вашей компании.
  • Информационный сайт компании. Если ваша цель ― рассказать о компании и вы не ждете от посетителя действий, лучше использовать блог или большой информационный сайт.
  • Создание бренда компании. У пользователей меньше доверия к лендингу, в этом он уступает многостраничному сайту. Если у вас долгосрочная цель по развитию собственного бренда, не советуем начинать с лендинга.

Делайте лендинг на хостинге
с предустановленным WordPress!
Наша теплая поддержка на связи 24/7

Виды landing page

Лидогенерация

На сайтах этого вида всегда есть форма по сбору данных посетителей. Форму используют, чтобы собрать базу потенциальных клиентов. Посетитель не захочет просто так сообщить свои контакты, поэтому компания может предложить бесплатный товар или бонус в обмен на данные посетителя.

Пример сбора лидов на сайте Email Soldiers

Товарные лендинги

Рекламные посадочные страницы или товарные лендинги отличаются наличием кнопки призыва к действию, или СТА. Все элементы сайта ведут клиента к кнопке совершения заказа.

Пример лендинга банка

Один из типов продающего лендинга ― квиз. Это сайт-опросник, в котором предлагается пошагово выбрать между разными характеристиками товара и в конце завершить сделку.

Квиз на hostiq.ua

Визитка, или информационный лендинг

Такие целевые страницы ничего не продают и только рассказывают о товаре, акции, компании. Цель информационного лендинга ― подогреть интерес к продукту, перейти на основной сайт компании. В инфо-лендингах для привлечения внимания к информации чаще всего используют яркий дизайн, флеш-анимации.

Сайт-визитка психолога

Основные составляющие лендинга

Уникальное торговое предложение

Сегодня уникальное торговое предложение практически никогда не будет уникальным. Во всех отраслях рынка есть конкуренция, и сайты конкурентов скорее всего уже есть и приносят прибыль. Поэтому для нового проекта важно показать преимущества именно этого проекта, а не обозвать его уникальным. Сформируйте торговое предложение из «болей» целевой аудитории: изучите запросы будущих клиентов и расскажите, как вы их решите. 

Уникальное торговое предложение Школы редакторов

Полезный текст

Так как на лендинге мало пространства для размещения информации, эта информация должна быть подана просто, четко и грамотно. Если каждое предложение на сайте будет нести смысл, у посетителя возникнет доверие к продукту и он захочет его купить. 

Нет смысла «растекаться по древу» о великолепии зубной щетки, клиенту и так известно, что зубная щетка ― полезная вещь. А вот длинные ненужные предложения легко могут отвлечь посетителя от покупки. Показывайте реальные преимущества вашего продукта, а не рассказывайте о них. Например, можно вывести блок с отзывами клиентов в виде социальных доказательств.

Обучающий курс в рассылках

Форма обратной связи

Любая форма, кнопка и ссылка на сайте должна работать и быть понятной. Чем меньше полей для ввода данных, тем вероятнее клиент заполнит форму. Не выносите на форму больше 5 пунктов: лучше уточните информацию в телефонном разговоре после заказа.

Форма обратной связи

Шпаргалка

  • Лендинг ― это одностраничный сайт для маркетинговой или рекламной кампании. В отличие от многостраничного сайта, цель лендинга узконаправленная ― вызвать у посетителя реакцию: нажать на кнопку заказа, заполнить контактную форму, позвонить.
  • Лендинг подойдет вам если у вас недорогие товары в небольшом количестве, горячее предложение или вы только формируете базу клиентов.
  • Лендинг не стоит использовать для известного продукта, информационного сайта компании или создания бренда.
  • Лендинги используют для лидогенерации, продажи товаров или услуг.
  • Основные составляющие лендинга: уникальное торговое предложение, полезный текст и форма обратной связи.

Делайте лендинг на хостинге
с предустановленным WordPress!
Наша теплая поддержка на связи 24/7

Что такое лендинг-пейдж – статьи на TechBox

Знаете ли вы, что развивать бизнес в Интернете можно без создания продающих сайтов? Для этого достаточно разработать грамотный лендинг. С его помощью вы сможете привлекать покупателей и продавать товары или услуги. Из нашей статьи вы узнаете, что такое лендинг и как он должен выглядеть, чтобы побудить большое количество людей обратиться именно в вашу компанию.

Понятие

Лендинг-пейдж — это целевая, или посадочная, страница, призванная привлечь пользователей и побудить их перейти по ссылке на сайт рекламодателя для приобретения товара либо сразу совершить целевое действие: позвонить, купить, заказать.

Лендинг решает несколько задач:

  • привлечь;
  • заинтересовать;
  • убедить;
  • побудить к действию.

Клиент видит необычную рекламу, задерживает на ней свой взгляд и решает почитать, что она предлагает. После прочтения первых предложений происходит желание узнать больше. Доводы в пользу покупки товара убеждают пользователя, почему ему нужно приобрести его. И в конце клиент совершает необходимое рекламодателю действие.

Для чего нужен лендинг?

Рекламная страница создается в нескольких случаях:

  1. Низкие продажи с сайта. Лендинг-пейдж позволит компании напомнить о себе старым покупателям и привлечь новых.
  2. Выпуск нового продукта. Когда необходимо презентовать новинку в лучшем виде, использование посадочной страницы — один из самых эффективных вариантов.
  3. Решение конкретной задачи. Сайт компании может не подходить для решения маркетинговой задачи, поэтому в качестве вспомогательного инструмента часто используется именно лендинг.

Преимущества

  1. Мощная мотивация приступить к действиям. Заинтересованный пользователь, просмотрев landing page, уже через минуту совершает покупку или делает заказ.
  2. Доступная цена. Рекламная страница стоит намного дешевле разработки сайта.
  3. Быстрое создание. Разработка лендинга для сайта занимает всего несколько часов.
  4. Легкая редакция. Поменять и добавить информацию на странице можно самостоятельно.

Внешний вид

При создании лендинга особое внимание следует уделить его внешнему виду.

Картинка. Изображение привлекает внимание лучше текста, поэтому на странице необходимо разместить фото товара.

Заголовок. Должен быть крупным, коротким и емким. Лучше всего использовать ключевое слово, по которому пользователи ищут товары. Прочитав заголовок, клиенты должны сразу понять, о чем идет речь.

Короткий текст. Разделите информацию на блоки. Сведения воспринимаются проще, если их распределить на небольшие тематические разделы.

Сильный главный экран. 80% посетителей посмотрят только на верхнюю часть страницы, и только 20% прокрутят ее вниз, поэтому важно разместить все главные мысли и фишки именно сверху.

Цвет. Подберите основной и вспомогательные тона. Оттенки влияют на восприятие страницы так же, как и расположение информации. Спокойная цветовая гамма выглядит более привлекательно, чем несколько кричащих, не сочетающихся между собой цветов.

Основные рекомендации по созданию landing page

Разместите на странице только один товар. Не перегружайте внимание пользователей.

Расскажите о достоинствах именно этого продукта.

Сделайте выгодное предложение. Это может быть акция 2 по цене 1, скидка, бонусы.

Предложите пользователю подписаться на рассылку или группу в социальных сетях, чтобы он мог своевременно получать информацию.

Призывайте к действию — используйте слова «закажите», «позвоните», «купите». Разместите их на большой заметной кнопке, при нажатии на которую пользователь перейдет на нужную страницу.

Описывайте реальные выгоды от приобретения товара. Предложение должно «цеплять» с первых секунд просмотра.

Избегайте навязчивости. Не используйте caps lock, множество повторяющихся восклицательных знаков.

Четкая структура. Информационные блоки должны быть разбавлены свободным пространством для более легкого восприятия текста. Привлекайте внимание к важным сведениям цветным выделением, яркой кнопкой или маркированным списком.

Специалисты нашей компании занимаются оперативным созданием лендингов. Они знают, как грамотно создать целевую страницу, чтобы заинтересовать как можно больше возможных покупателей.

Landing Page. Что такое Лендинг? — iT!

То ли с подачи Бизнес Молодости, то ли по иным причинам, сейчас только ленивый не предлагает разработку Landing Page. И на то есть причины. Согласно глобальной идее, лендинг – эта такая особая страница, которая технично должна превращать посетителей в лиды со значительно большей вероятностью, чем это умеет делать сайт в привычном понимании.


Сатира на большинство «лендинг пейджей»

Как грибы после дождя ежедневно появляются все новые и новые сайты лендинги, предлагающие всем нуждающимся разработку профессиональной landing page стоимостью от «трех копеек» и до умопомрачительных сумм.

С такой же скоростью по интернетам начинают расползаться секреты эффективных посадочных страниц, которые в целом сводятся к такому руководству:

  • сформулируйте четко предложение
  • ограничьте предложение
  • опишите, почему именно вы самые лучшие
  • опишите процесс работы
  • дайте социальное подтверждение
  • обозначьте ярко и заметно желаемое действие

Особо находчивые продают пачки шаблонов «эффективных landing page», а кто-то пошел еще дальше и так рынок получил универсальные онлайн-сервисы для самостоятельного «проектирования» landing page.

Все ли так просто, как 1-2-3?

Все больше и больше «специалистов» пытаются нас уверить, что знают как сделать конверсию в 40%, объясняя это магией правильными технологиями убеждения, особой последовательностью изложения и пониманием боли клиента (дословная фраза).

К сожалению, обычно, все это сводится к таймеру конского размера, в период действия которого нам предлагают 20-30-50-100% скидку, сковородку и доставку снегурочкой в бикини.

Из доброй сотни просмотренных лендингов о лендингах, лишь малая часть хоть что-то говорила о непосредственно самих объектах влияния – нас с вами, тех самых таинственных потребителей, которые должны легко и непринужденно оставить свой контакт или выполнить другое желаемое действие.

Помешательство на техниках

Почти каждый лендингпейдмейкер с удовольствием расскажет о техниках убеждения, о крупных кнопках, емких заголовках, стильных таймерах итд. Но мало кто вообще задумывается ради чего все это делается. Убеждение совершить то или иное действие не может строится только на шаре (акциях, скидках) и других сомнительных техниках.


Вот такая западная инфографика полюбилась многих студиям СНГ настолько, что каждый третий считает своим долгом разместить ее на своем сайте лендинге.

Давайте вспомним о пользователях

Как и в случае с классическим проектированием интерфейсов (и разницы тут по сути никакой), в центре всего процесса оказывается некий собирательный образ – персонаж с именем, фотографией и даже историей жизни у которого есть свои веские причины посетить ваш сайт. У персонажа есть жизненный опыт: мечты, страхи, сомнения, мысли и действия. Посещая сайт, он хочет выполнить некую задачу, например, купить какой-то товар или заказать услугу. У него есть определенные представления на этот счет и в зависимости от того, насколько сайт будет соответствовать его ожиданиям — он выполнит или не выполнит желаемое нам действие (то есть реализует или не реализует свою цель на нашем сайте).

Задача опытного проектировщика выявить этих самых персонажей из множества всевозможной аудитории, определить их потребности (ожидания) и реализовать соответствующие интерфейсные решения.

И в этих интерфейсных решениях вполне может не оказаться ни таймера, ни акции, ни скидки, но лендинг при этом будет работать с более высокой отдачей.

Весь секрет кроется в том, чтобы правильно понять целевую аудиторию продукта или услуги и дать соответствующие ответы, которые просто не оставят другого выбора как обрадоваться и нажать вожделенную кнопку конверсии.

И на фоне этого простого, но важного действия все жалкие потуги большинства лендингпейджмейкеров просто сводятся к оперированию другими, более низкими, ценностями. Жажда получить дешевле, сэкономить заботит далеко не всех и затрагивает лишь малую долю аудитории. Компенсируя таким образом собственную необразованность, эти деятели приводят в бизнес своих клиентов довольно опасную аудиторию, главной ценностью которой является максимальная шара. И эта аудитория с радостью предаст бизнес и уйдет в миг к другому, если только не сделать еще большую скидку.

Персонажи помогают абстрагироваться от вашего личного опыта, личного опыта ваших коллег и спроектировать интерфейс действительно для той целевой аудитории, которая будет им пользоваться. Использование персонажей помогает более глубоко понять потребности целевой аудитории и выявить на первый взгляд неожиданные решения. Еще персонажей удобно использовать как документ в защиту интерфейсных решений, когда дизайнер, разработчик или еще бог знает кто вдруг решает проявить фантазию и внести свои корректировки в макет.

Как «родить» персонаж?

Как и в случае с обычными родами, персонаж является результатом предварительной работы, в нашем случае – исследований.

Сперва необходимо провести серию интервью со всеми ответственными сторонами. Такими сторонами могут быть:

  • директора
  • менеджеры
  • консультанты
  • продавцы
  • итд

При этом, если управленцы будут полезны для выявления бизнес-задач, то для будущих персонажей самыми важными будут как раз те личности, которые непосредственно общаются с клиентами. Зачастую консультанты и продавцы наиболее осведомлены о проблемах, потребностях и страхах клиентов, чем управленцы.

Самой частой ошибкой большинства компаний является попытка получить информацию по брифу. Так вот – не марайте зря бумагу. Вам никогда не удастся получить действительно важную и ценную информацию по брифу. Каждый бизнес уникален и имеет свои особенности, которые можно уловить только при личном общении. К тому же брифы далеко не весело заполнять, поэтому обычно в них появляются лишь короткие отписки или информация без какой либо ценности.

Совсем идеально также провести интервью непосредственно с самими пользователями продукта или услуги, но обычно эта задача трудновыполнима и увеличивает бюджет проекта в разы, так что общения с консультантами и продавцами будет достаточно.

Подробные нюансы интервьюирования бизнеса отложим до следующего материала (если такой захотите).

На основе полученных данных можно довольно просто определить группы пользователей сходных по поведению и задачам и выбрать из них те, на которые будет рассчитан интерфейс. Каждая группа и есть персонаж (собирательный образ).

Теперь дело за картой эмпатии (Empathy Map). Она необходима для формирования полноценного образа каждого персонажа и выглядит примерно вот так:

Заполнить ее после интервью будет довольно просто и лучше это делать вдвоем.

Формируем потребности

В итоге, в карте эмпатии будут записаны те самые потребности, которые и нужны для создания крутого лендинга. Если проектируется полноценный сайт, то работу следует продолжить, создав карту идеального пути (Customer Journey Map). Но в лендинге ведь одна страница, так что опустим.

Теперь остается только приоритезировать потребности (самые важные закрываем сразу, остальные по ходу) и сопоставить им интерфейсные решения.

Что со всем этим делать?

Теперь, когда есть понимание целевой аудитории, персонажи и их потребности, появляется поле для настоящей деятельности. Вместо расталкивания по макету стандартных блоков вроде: «почему 99% клиентов выбирают нас», «спешите на акцию» итд, вы сможете ответить на действительно волнующие вопросы пользователей и захватить значительно более ценную аудиторию, чем ищущих шару.

И на последок следует сказать, что на самом деле любая описываемая техника, будь то таймер, предложение скидки или что-то другое может являться эффективным инструментом, если ее использовать правильно.

Например, проектируя лендинг для сервиса СМС-рассылки мы обнаружили, что ни один из множества конкурентов не предлагает ничего большего, чем просто сервис рассылки. Вместе с тем, из интервью с бизнесом четко прослеживалась необходимость помощи клиентам в обучении правильному СМС-маркетингу. Такое обучение не только повысило бы лояльность клиентов, но и увеличило бы прибыль самого бизнеса за счет более частных рассылок. Поэтому мы предложили заказчику составить руководство по эффективному СМС-маркетингу и давать его каждому клиенту, пополнившему счет на некую минимальную сумму. Таким образом мы сформировали УТП (уникальное торговое предложение). Далее были спроектированы две версии лендинга. В первой версии руководство транслируется как одна из особенностей сервиса, во второй – как УТП с таймером. По окончании технической реализации мы запустим A/B-тест и определим какой вариант оказался наиболее успешным.

В данном примере применение таймера вполне оправданно, потому что акция не высасывается из пальца, а транслируется предложение имеющее реальную ценность.

Главный инсайд этой статьи – думайте! Перестаньте штамповать шаблонные решения без какой либо аналитики и предварительной работы. Уважайте себя и бизнес клиента.

Автор: Руслан Кокин

Площадки в зданиях — Проектирование зданий

Площадки — это ровные платформы, находящиеся вверху или внизу лестничных пролетов. Промежуточные площадки могут быть найдены частично вверх по лестничным маршам, где есть промежуточный уровень, где есть изменение направления лестничного марша или там, где есть длинный лестничный марш.

Утвержденный документ K по защите от падений, столкновений и ударов требует, чтобы в верхней и нижней части каждого лестничного марша была предусмотрена площадка шириной и длиной не менее наименьшей ширины лестничного марша.

Площадки должны быть свободны от постоянных препятствий. У них могут быть двери в шкафы или воздуховоды, которые открываются над ними, но при нормальном использовании они должны оставаться закрытыми. Другие двери могут открываться через лестничные площадки в жилищах, но только так, как показано ниже.

На всех лестничных площадках должно быть предусмотрено пространство высотой не менее 2 м.

При наличии более 36 подступенков в последовательных лестничных пролетах Утвержденный документ K требует, чтобы было по крайней мере одно изменение направления с площадкой, минимальная длина которой равна ширине лестницы. Площадки в здании , кроме жилых помещений, должны иметь длину не менее 1200 мм.

Для зданий, не являющихся жилыми, максимальное количество подступенков должно быть 16 для вспомогательных лестниц и 12 для лестниц общего доступа (или 16 в исключительных случаях, когда площадь плана ограничена). Площадки в зданиях , кроме жилых, должны иметь подходящие поручни с каждой стороны.

Площадки также могут располагаться вверху, внизу и по всей длине пандусов. Их длина должна быть не меньше ширины пандуса.Для зданий, кроме жилых, они должны иметь длину не менее 1200 мм в верхней и нижней части пандуса и не менее 1500 мм для промежуточных площадок.

Утвержденный документ M содержит дополнительные указания и требует предоставления посадочных площадок в качестве площадок для отдыха для инвалидов-колясочников и людей с трудностями при ходьбе, а также предоставления места для инвалидов-колясочников, чтобы они могли остановиться и открыть двери.

Утвержденный документ M также относится к площадкам перед лифтами.

Утвержденный документ B устанавливает дополнительные требования в отношении пожарной безопасности.

NB см. также: Мягкие посадки.

Площадки на лестницах — назначение, расположение и стандартные размеры

🕑 Время чтения: 1 минута

Что такое лестничная площадка? Площадки на лестнице — это ровный пол или площадка, построенная в месте изменения направления лестницы, между лестничными маршами или на вершине лестничного марша. Расположение площадок на лестнице показано на рис. 1, рис. 2 и рис. 3.

Рис.1: Площадка предусмотрена при изменении направления лестницы

Рис.2: Площадка предусмотрена между маршами лестницы

Рис. 3: Лестничная площадка вверху между и внизу лестничных маршей

Какова цель лестничной площадки?
  • Лестничная площадка предназначена для того, чтобы лестница могла менять направление, рис. 4.
  • Еще одна цель лестничной площадки — позволить пассажирам отдохнуть.

Рис. 4: Площадка позволяет лестнице менять свое направление

В каких случаях необходимы лестничные площадки?
  • Лестничные площадки должны быть предусмотрены вверху и внизу каждого марша наружной и внутренней лестницы.
  • Лестничная площадка необходима там, где дверной проем в верхней части лестничного марша поворачивается к лестнице, рис. 5 и рис. 6.
  • Для лестниц с прямым маршем общей высотой более 3,65 м должна быть предусмотрена промежуточная площадка.

Рис. 5: Поворот дверного проема на лестничной площадке

Рис. 6: Дверной проем открывается в сторону лестницы

В каких случаях лестничную площадку можно не использовать?
  • Если дверной проем, расположенный вверху лестницы в жилом помещении, откидывается от лестницы, то площадка между лестницей и дверью не требуется.
  • Можно отказаться от площадки наверху лестницы, служащей второстепенным входом в отдельное жилое помещение, при условии, что лестница не имеет более трех подъемов и дверь раздвигается или откидывается от лестницы.
  • Лестничной площадкой в ​​нижней части наружной лестницы можно пренебречь при условии, что нет препятствий в пределах меньшей ширины лестницы или 900 мм для лестницы, ведущей к отдельному жилому помещению, и 1100 мм для лестницы, не ведущей к отдельной жилой единице.

Каковы стандартные размеры лестничной площадки?
  • Ширина лестничной площадки не должна быть меньше ширины лестницы, которую они обслуживают, как показано на рисунке 7.

Рис. 7: Ширина лестничной площадки определяется в зависимости от обслуживаемой лестницы

  • Размер площадки в направлении движения должен быть как минимум равен ширине лестницы и не должен превышать 1219 мм, если лестница является прямой.
  • При открывании двери на лестничной площадке она не должна уменьшать лестничную площадку менее чем на половину требуемой ширины. Кроме того, когда дверь полностью открыта, она не должна выступать более чем на 178 мм на площадке.
  • Если на лестничной площадке требуются места для инвалидных колясок, они не должны располагаться с требуемым размером лестничной площадки, а двери не должны выходить за пространство для инвалидных колясок.

Департамент морских ресурсов штата Мэн

Что такое лендинги?

Выгрузки — это отчет об общем количестве или весе всех морских видов, пойманных, доставленных на берег и проданных (или переданных) другому лицу или стороне.

«Приземление» — это то же самое, что «улов»?

Нет. Улов – это показатель всех морских видов, изъятых из морской среды, включая прилов, выпущенную рыбу, выброшенную в море и не проданные (переданные и т. д.) виды. Приземление — это все, что получено от комбайна, независимо от того, выброшено оно или не продано. Выгрузки не включают все организмы, которые выбрасываются или выбрасываются в море.

Кто отчитывается перед DMR?

Торговцы морепродуктами (оптом, в розницу, морской червь и эльвер), покупающие в порядке первой покупки (непосредственно у промысловиков), предоставляют выгрузки.Харвестеры предоставляют данные об уловах для некоторых промыслов. Департамент морских ресурсов штата Мэн (DMR) и Национальная служба морского рыболовства (NMFS) являются двумя основными агентствами, ответственными за сбор статистики выгрузки и улова в штате Мэн.

Если дилер А покупает у дилера Б, должен ли дилер А отчитываться?

Если у дилера А есть разрешение основного покупателя, то ДА; однако дилер А будет предоставлять отрицательные отчеты, указывающие на то, что в настоящее время бизнес не закупает напрямую у харвестеров.DMR собирает положительные отзывы только от тех дилеров, которые покупают напрямую у комбайнов.

Если сборщик урожая (рыбак) также имеет лицензию дилера, должен ли он/она отчитываться?

Если этот комбайн продает свой собственный улов и/или улов другого лица в рамках дилерской деятельности, тогда да, предприятие должно иметь разрешение основного покупателя и сообщать об этих выгрузках.

Что DMR делает с информацией, которую они собирают?

Один из способов следить за состоянием рыболовства и рыбной промышленности штата Мэн — это собирать статистические данные о выгрузках и уловах.Сбор данных преследует двоякую цель: во-первых, продемонстрировать социальное и экономическое значение морских ресурсов для штата Мэн; и, во-вторых, получить точную информацию о количестве морских организмов, пойманных или выгруженных в штате Мэн, для использования в управлении рыболовством.

Почему DMR запрашивает информацию о ценах на посадки?

Наряду с информацией о выгрузках, DMR просит дилеров указать среднюю цену, которую они платят своим комбайнам в месяц за определенные виды.Это важно собирать, потому что это один из способов, с помощью которого DMR может измерить экономическое воздействие на отрасль морепродуктов. Например, после стихийного бедствия (например, красного прилива или разлива нефти) DMR может количественно оценить экономический ущерб. Это также способ продемонстрировать экономическую значимость отрасли морепродуктов для государства.

Является ли информация, предоставленная DMR, конфиденциальной или общедоступной?

Информация, переданная в DMR, считается конфиденциальной и публикуется только после того, как она будет объединена с другой информацией таким образом, что это не позволит идентифицировать авторов данных.Данные чаще всего объединяются и публикуются как посадки округа или штата.

Является ли отчетность обязательной или добровольной?

Все дилеры, имеющие лицензию на покупку у комбайнов, должны отчитываться перед DMR. Кроме того, на 15 промыслах обязательна отчетность промысловых сборщиков: наживка жаберная сеть, акула, угорь (желтая и серебристая стадии), эльвер, зеленый краб, палтус, сельдь, мечехвост, морской огурец, морские водоросли, наживка для моллюсков, креветки, путассу, гребешок (коммерческий и обладатели лицензий для отдыха) и 10% коммерческих и любительских охотников за омарами.

Играют ли данные о выгрузках и уловах в управлении рыболовством?

Да, данные о выгрузках и/или уловах учитываются при принятии управленческих решений. Они могут помочь описать, когда, где и сколько видов вылавливают на побережье штата Мэн.

Вопросы об отчетности можно направлять Робу Уоттсу, 207.633.9412

Перейти к историческим данным о посадках в штате Мэн

Посадка Определение и значение | Британский словарь

посадка /ˈlændɪŋ/ имя существительное

множественное число посадки

множественное число посадки

Британский словарь определения ПОСАДКИ

: акт возвращения на землю или другую поверхность после полета

[считать]

  • Самолет совершил плавную/идеальную посадку .

  • Вертолету пришлось совершить аварийную посадку .

  • Летчик отрабатывал взлеты и посадки .

  • луна/луна посадка [=посадка на луну]

[не в счет]

— часто используется перед другим существительным — см. также мягкая посадка [считать] : ровная площадка наверху лестницы или между двумя лестничными маршами [считать] : место, где лодки и корабли загружают и выгружают пассажиров и грузы [считать] : боевые действия, в которых солдаты доставляются на лодке, самолете, вертолете и т. д., приземлиться в месте, контролируемом противником

Посадки акул | ФВК

За последнее десятилетие (2008–2017) коммерческие рыболовы ежегодно вылавливали в водах Флориды в среднем 1 000 000 фунтов акул.Рыболовы-любители Флориды за последнее десятилетие (2008-2017) добывали в среднем 477 000 акул в год на восточном побережье и 723 000 на западном побережье.


 

Как производится оценка улова при любительском рыболовстве?

Исторически статистическое обследование морского любительского рыболовства Национальной службы морского рыболовства (MRFSS) использовалось для оценки любительского морского улова и рыболовного усилия в течение почти двух десятилетий (с 1979 года).Эти съемки были официально заменены усовершенствованной программой морской рекреационной информационной программы (MRIP) в 2008 году. Эта съемка продолжает отслеживать относительный размер и влияние любительского рыболовства в морской воде в Соединенных Штатах. MRIP состоит из двух независимых, но дополняющих друг друга опросов; одно обследование собирает информацию об уловах, а другое подсчитывает количество сделанных рыбалок.


Данные о составе улова (виды и количество выловленной, хранимой и выпущенной рыбы, а также объемы удерживаемой рыбы) по видам рыболовства (берег, частное судно или чартерное судно) собираются путем опроса морских рыболовов в конце их рыболовных поездок .Количество выездов на рыбалку за двухмесячный период определяется путем случайной выборки по телефону жителей Флориды. Оценки общего улова морской рыбы за каждый двухмесячный период затем рассчитываются на основе данных о составе улова, собранных в ходе полевых опросов, и количества поездок на рыбалку в морской воде, о которых сообщают жители Флориды.

 

Акулы, добытые в рекреационных целях вдоль атлантического побережья Флориды (2004–2017 гг.)
Акулы, добытые в рекреационных целях вдоль побережья Мексиканского залива Флориды (2004–2017 гг.)

Программа морской рекреационной информации NMFS, Восточное побережье Флориды — общий рекреационный улов, 2004–2017 гг.

Программа морской рекреационной информации NMFS, Западное побережье Флориды — общий рекреационный улов, 2004–2017 гг.

 

Как получают данные о коммерческом улове?
С 1986 года во Флориде используется система обязательной отчетности для сбора данных об уловах и усилии морского рыболовства, используемых для мониторинга коммерческого рыболовства в штате.Каждый раз, когда рыболов продает морскую рыбу, моллюсков или других морских обитателей оптовому дилеру, дилер записывает транзакцию в билет на морское рыболовство и отправляет билет в Комиссию по охране рыбы и дикой природы Флориды. В течение 2016 года дилеры отправили на FWC более 211 000 путевок на морское рыболовство. Эти данные собираются в FWRI для использования при оценке популяций морских рыб и беспозвоночных, а также для анализа, полезного для управления рыболовством. Другие штаты на юго-востоке США.S. внедрили системы путевых листов или разрабатывают эти системы для внедрения в будущем.

 

Исторические приземления коммерческих акул во Флориде (1980–2017 гг.)

 

Сравнение уловов — акул, выловленных в коммерческих целях вдоль Атлантического побережья Флориды (1996–2017 гг.)
Сравнение уловов — акул, выловленных в коммерческих целях вдоль побережья Мексиканского залива Флориды (1996–2017 гг.)

Ежемесячный коммерческий вылов акул в водах штата, Атлантическое побережье Флориды (1998–2017 гг.)
Ежемесячный коммерческий вылов акул в водах штата, побережье Мексиканского залива Флориды (1998–2017 гг.)

Ежемесячная добыча коммерческих акул в Федеральных водах, Флорида, Атлантическое побережье (1998–2017 гг.)
Ежемесячная добыча коммерческих акул в Федеральных водах, Флоридское побережье Мексиканского залива (1998–2017 гг.)

 

Ежегодная статистика коммерческих выловов рыболовства NOAA по видам и географическим районам:
https://www.st.nmfs.noaa.gov/commercial-fisheries/commercial-landings/annual-landings/index

Требования к лестницам и площадкам для передвижных домов

Ступени и лестничные площадки необходимы для всех внешних входов, включая двери патио, и должны быть установлены перед проверкой. Лестницы и площадки должны быть отдельно стоящими и не прикрепленными к изготовленному дому. Лестницы и лестничные площадки должны быть сооружены в соответствии с требованиями действующей принятой редакции Международного жилищного кодекса (IRC).Стойка должна быть надежно закреплена в земле с помощью бетона или других утвержденных средств.

Площадки
Площадки размером не менее 3 х 3 фута требуются с каждой стороны выходной двери. Пол или лестничная площадка не должны быть более чем на 1 ½ дюйма ниже верхней части порога. Для дверей, отличных от требуемой выходной двери, пол или лестничная площадка могут быть на 7 ¾ дюймов ниже верхней части порога, если дверь, кроме двери-ширмы, не качается над лестничной площадкой.

Ступени
Подступенки должны иметь максимальную высоту 7 ¾ дюймов, а глубина ступеней должна быть не менее 10 дюймов.На всех лестницах со сплошными подступенками должен быть предусмотрен выступ не менее ¾ дюйма и не более 1 ¼ дюйма. Глубина протектора измеряется по горизонтали от носа до носа.

Ограждения
Все веранды/террасы, расположенные более чем на 30 дюймов над землей или уровнем пола ниже, должны иметь ограждения высотой не менее 36 дюймов. Ступени, прикрепленные к площадкам, требующим ограждений, также должны иметь ограждения высотой не менее 34 дюймов, измеренные от выступа ступеней.На каждой стороне лестницы должны быть установлены ограждения, если только лестница не расположена рядом с конструкцией, которая может предотвратить опасность падения. Ограждение лестницы можно использовать в качестве поручня, если оно находится не менее чем на 34 дюйма над выступом и имеет надлежащую поверхность для захвата, соответствующую требованиям к поручням. Все ограждения на верандах, палубах и лестницах должны иметь пикеты или декоративные затворы, не позволяющие пройти шару диаметром 4 дюйма.

Поручни
Поручни, имеющие минимальную и максимальную высоту 30 дюймов и 38 дюймов соответственно, измеренные по вертикали от выступа ступеней, должны быть предусмотрены по крайней мере на одной стороне лестницы из четырех (4) или более подступенков.Все поручни должны быть непрерывными по всей длине лестницы и иметь поверхность для захвата с круглым поперечным сечением от 1 ¼ дюйма минимум до 2 5/8 дюйма максимум

Изготовленные домашние лестницы и требования к площадке (версия для печати)

МОСТЫ И ПОСАДКИ — Great Rivers Greenway

Мостовые переходы через проезжие части или водные пути должны быть предусмотрены там, где трасса тропы пересекает эти объекты и где альтернативная трасса не может быть решена традиционными методами или для смягчения конфликтов между пешеходами и транспортными средствами.

Узкие и/или мелкие водоемы, такие как небольшие ручьи, канавы или заболоченные участки, можно пересекать с помощью дощатых настилов или водопропускных труб для поддержания потока. Приложения для мостов могут различаться в зависимости от ограничений конкретного места, бюджетных ограничений или используемой инфраструктуры. Однако должны быть реализованы следующие стандарты:

  • Когда мосты пересекают проезжую часть, по возможности следует соединять проезжую часть с пешеходными и велосипедными площадками.
  • Мосты должны быть сконструированы таким образом, чтобы облегчить обслуживание транспортных средств/аварийных транспортных средств.
  • Соответствие
  • ADA должно быть включено в подходы к мосту, поверхность моста и перила, а также соединения с существующими пешеходными и велосипедными сооружениями.
  • Убедитесь, что переход с моста на тропу плавный по всей ширине тропы. Не должно быть ни ступенек, ни неровностей.
  • Стальные сборные мосты являются предпочтительным мостовым соединением.
  • Мосты должны быть неокрашенными, из атмосферостойкой стали.

Расчетные показатели:
  • Стандартная ширина:  Настил моста должен иметь минимальную ширину подходной тропы (12 футов-0 дюймов)
  • Вертикальный зазор:  8 футов минимум, 10 футов, где предполагается использование транспортного средства для технического обслуживания/аварийной помощи.
  • Высота настила: По возможности настил моста должен располагаться выше отметки 10-летнего паводка. Если это невозможно, то настил моста должен располагаться как можно выше над водным объектом, пересекающим его.
  • Высота перил: Минимум 48 дюймов, до 54 дюймов, если условия требуют повышенной защиты. На расстоянии 36-44 дюймов должна быть предусмотрена гладкая широкая направляющая, где руль велосипедиста может соприкасаться с перилами. При необходимости удлините перила за опору, чтобы защитить участников тропы от опасностей падения, мин.6’, тип.
  • Площадки: Все переходы должны соответствовать требованиям ADA. Используйте методы для уменьшения эрозии или оседания в местах, где поверхность тропы встречается с площадкой моста.
  • Защита от эрозии: Мосты требуют временных и постоянных средств защиты от эрозии, включая защиту мостов от размыва. Временные средства защиты от эрозии обычно применяются во время строительства и не позволяют отложениям и мусору покидать строительную площадку. Постоянные меры по борьбе с эрозией включают, помимо прочего, стабилизацию берегов ручья, защиту моста от размыва и меры по предотвращению или смягчению ухудшения поверхности тропы в месте выхода на мост.Дополнительную информацию см. в разделе «Защита от размыва моста».
  • Расчетная нагрузка: H5 (10 000 фунтов) для машин скорой помощи или пожарно-спасательных машин.

Экологическая графика
Мосты

предоставляют ценную возможность для установки визуальных элементов, которые повышают узнаваемость бренда, улучшают взаимодействие с пользователем и передают интерпретирующие сообщения.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*