Что такое лендинг простыми словами: Что такое лендинг простыми словами за ⏲2 минуты

Содержание

Что такое лендинг — простыми словами за 2 минуты

В этой статье мы разберем: что такое лендинг простыми словами, а также сравним лендинг с обычными сайтами и посмотрим примеры хороших лендингов.

Ниже в разделе «оглавление» вы можете выбрать интересующую вас тему. Итак, поехали…

Оглавление:

Что такое лендинг простыми словами:

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг (еще называется Landing Page или посадочная страница) — это одностраничный сайт, задача которого, довести посетителя до выполнения одного конкретного, целевого действия.

Например действием может быть: подписка на рассылку, скачивание прайс-листа, покупка товара, скачивание книги или презентации и прочее. Главное что на лендинге должно быть всего одно действие к выполнению которого и нужно привести посетителя.

Что может быть лендингом:
В принципе лендингом можно считать любой сайт или любую страницу, где есть всего одна конкретная задача, к выполнению которой ведет вся информация и все призывы к действию на данной странице.

Основная суть лендинга сводится к двум вещам:
1. Развеять все сомнения посетителя и закрыть все возможные возражений, мешающие совершить целевое действие;
2. Всячески мотивировать пользователя сделать целевое действие.

Пример с моего сайта:

Пример лендинга с моего сайта

На моем сайте, лендингом можно считать эту страницу -> «Настройка Яндекс Директа» . Главная задача этой страницы замотивировать посетителя заказать у меня настройку контекстной рекламы. Задачу можно считать выполненной, когда человек оставит свои контактные данные для связи.

На этой посадочной странице я поочередно закрываю у посетителя вопросы и возражения возникающие при заказе услуг Директолога. Я рассказываю, что человек получит при заказе услуги, почему работать со мной безопасно, какие гарантии я даю, сколько это стоит, почему работать нужно именно со мной, что будет в случае провала и прочее… Вся информация ведет лишь к одному — оставить контакты для связи со мной.

Чем отличается лендинг от сайта:

Чем отличается сайт от лендинга

Главное отличие сайта от лендинга в следующем:
Сайт призван давать общую информацию о компании, сфере деятельности или продуктах. На сайт ведут множество разных источников трафика, начиная от поискового трафика и заканчивая рекламным. На сайте посетитель может переходить по разным страницам, читать разный материал, отвлекаться на сторонние ссылки и прочее. Подводя итог — на сайте внимание пользователя распылено и не приковано к выполнению одного конкретного действия, поэтому на выходе мы получаем очень маленький процент людей, которые сделают необходимое целевое действие.

Лендинг, в отличие от сайта, призван не распылять внимание пользователя. Чаще всего на лендинг ведет только рекламный трафик. На лендинге нет сторонних ссылок на другие ресурсы, все информация ведет к выполнению одного единственного действия. И в отличии от сайта, конверсия лендинга намного больше.

Что такое конверсия лендинга:
Конверсия лендинга — это соотношение людей выполнивших на лендинге целевое действие к общему количеству людей. Считается в процентах.

Например у вас на ленде, целевое действие это: скачать прайс-лист на свой емейл. На ленд зашло 100 человек и 20 из них скачали файл. В таком случае конверсия вашего ленда будет 20%.

Для наглядности давайте разберем таблицу отличий сайта от лендинга:

Не вижу смысла делать огромную таблицу, лучше разберем самые важные отличия сайта от лендинга. Главное, чтобы вы просто запомнили, в каких случаях вам нужен сайт, а в каких лендинг.

Многостраничный сайт:Лендинг (одностраничный сайт):
Маленький процент выполнения целевых действий (1-3%)Большой процент выполнения целевых действий (может быть 30% и больше)
Получите меньше заявок, но более заинтересованныхПолучите много заявок, но мало заинтересованных
Много отвлекающих факторов, долго ходят по страницам, в результате могут уйти без совершения целевого действияОтсутствуют отвлекающие факторы, вся информация сводится к выполнению одного целевого действия
Вся информация разбита по разным страницам, бывает сложно найти ответВся информация находится на одной странице и разбита на тематические блоки
Подходит для продажи множества товаров и услугПодходит для продажи одного конкретного товара или услуги
Подходит для любых фирм и сфер деятельностиПодходят не под все сферы деятельности
Плохо подходит для сбора контактов пользователейИдеально подходит под сбор контактов пользователей
Долгий процесс разработкиБыстрый процесс разработки
На многостраничном сайте у человека есть множество вариантов действийНа лендинге всего два варианта:
1. Выполнить целевое действие
2. Покинуть лендинг
Легко продвигать под поисковые запросыНет возможности продвигать лендинг под поисковые запросы
Многостраничным сайтам больше доверяютОдностраничным меньше доверяют в связи с большим количеством обмана

Я думаю теперь более менее ясно, когда и что нужно использовать.

Теперь давайте разберем не менее важный вопрос — что считать хорошим лендингом?

Примеры хороших лендингов:

Определения хороших лендингов разнятся от статьи к статье. Ниже я написал критерии, которые являются ключевыми для хороших лендингов.

Критерии хорошего лендинга:

  • Вся информация на посадочной странице сводится к выполнению одного единственного целевого действия;
  • На одностроничнике не должно быть ссылок на другие страницы или ресурсы. Ничто не должно отвлекать внимание пользователя или давать ему уйти с лендинга;
  • Один лендинг под одну конкретную целевую аудиторию.
    Ленд не должен быть нацелен сразу на рыболовов, беременных и боксеров, ваша аудитория не поймет, что вы предлагаете.
  • На первом экране должно быть понятное, конкретное предложение. Пользователи с первых секунд посещения сайта должны понимать, что им предлагают.
  • Обязательно ставим призывы к действию! Люди не всегда понимают, что именно им нужно сделать, поэтому всегда добавляем кнопки с призывами к выполнению целевого действия.
  • Обязательное визуальное выделение выгод для посетителей. Выгоды должны быть заметны, на них должны обращать внимание, ведь чаще всего именно выгоды подталкивают посетителей выполнить то, действие, которое вам нужно.

Топ 5 примеров хороших лендингов

Лендинг №1: Centros Пример продающего лендинга №1

Ссылка на лендинг: (в данный момент лендинг не работает)

Назвать этот лендинг «просто хорошим» у меня язык не повернется, этот лендинг сделан максимально прекрасно и сюда я его добавил просто для примера того, какие именно продающие лендинги можно делать.

Не обращайте внимание на то, что этот лендинг на английском, суть все равно в том, что сделан он по всем вышеописанным критериям. Советую глянуть его.

Лендинг №2: Bustclub Пример продающего лендинга №2

Ссылка на лендинг — https://bust-club.com/

Этот лендинг сделала российская фирма, причем сделали они его по всем вышеописанным критериям. Тут вам и призывы к действию и деление на целевые аудитории и выполнение всего одного действия. В общем лендинг сделан прекрасно и с него можно брать идеи для себя.

Ну а про то, что такой лендинг явно привлекает внимание, я промолчу. Плюс если вы посмотрите такой ленд, вы увидите, как на нем поочередно закрываются возражения и предлагаются воспользоваться их услугой.

Лендинг №3: Silla — производство мебели Пример продающего лендинга №3

Ссылка на лендинг: http://silla.com.ua/

Отлично сделанный (по всем правилам) лендинг. Через весь сайт тянется всего одно целевое действие, последовательно раскрываются преимущества продукта и закрываются возражения. Все делается аккуратно и ненавязчиво.

Лендинг №4: Море желаний Пример продающего лендинга №4

Ссылка на лендинг: morewishes.ru (в данный момент лендинг недоступен =/ )

Лендинг партнерской программы по продаже развлекательных аппаратов. На этом лендинге, также как и на всех предыдущих идет закрытие посетителя на одно единственное целевое действие (получить бизнес план).

На лендинге последовательно раскрываются все преимущества данных аппаратов, рассказывается почему и как они приносят деньги, и дальше уже зарываются все возможные возражения.

Лендинг №5: Москитные сетки Пример конверсионного лендинга №5

Ссылка на лендинг: http://netki.su/

Это обыкновенный лендинг, на нем нету какого-то «супер» дизайна, но при этом он сделан хорошо и соблюдает большую часть критериев. Весь упор идет на одно целевое действие (получить звонок).

Хоть на лендинге и представлено несколько продуктов, но каждый из них хорошо вписывается и не перегружает сайт своим наличием.

К таким простым лендингам и нужно стремиться.

На чем сделать лендинг

Теперь, когда мы разобрались с тем, что такое лендинг и рассмотрели примеры хороших лендингов, нам остается только разобраться с тем, как сделать лендинг для себя. В этом нам помогут конструкторы сайтов, а если точнее, то конструкторы лендингов.

Читайте на эту же тему: Конструкторы сайтов «Топ 10»

Конструкторов лендингов огромное количество, но я расскажу вам про те, которыми сам пользовался и которые по моему мнению лучшие в рунете.

Конструктор лендингов №1 — Тильда

Ссылка на сайт:
https://tilda.cc/ru/

Описание:
Тильда — это простой конструктор лендингов, который подойдет, как начинающим, так и продвинутым пользователям. В тильде есть большой выбор шаблонов и всевозможных блоков — за счет этого вы можете сделать простой, но продающий лендинг за один вечер. При этом стоимость пользования Тильдой крайне низка по сравнению с другими конструкторами.

Стоимость:
1. Personal — 750 руб/мес.
Что входит: Полная коллекция блоков, подключение своего домена и многое другое. Полный список функций.

2. Business — 1250 руб/мес.
Что входит: все тоже самое, что и в Personal, но на 5 сайтов, плюс возможность выгрузить исходный код.

Есть ли бесплатный период:
14 дней тариф «Personal» — бесплатно.

Конструктор лендингов №2 — LPgenerator

Ссылка на сайт:


https://lpgenerator.ru/

Описание:
LPgenerator — это конструктор страниц для продвинутых пользователей. Несмотря на то, что Lpgenerator предоставляет большое количество бесплатных материалов и семидневный тестовый период, в нем все равно будет сложно разобраться новичку. Но с другой стороны в нем огромный функционал, который поможет вам превратить свой лендинг в машину по привлечению клиентов.

Стоимость:
1. Базовый — 799 руб/мес.
2. Продвинутый — 2375 руб/мес.
3. Безлимитный — 3999 руб/мес.
4. Корпоративный — 15.730 руб/мес

Таблица с возможностями тарифов:

Есть ли бесплатный период:
7 дней — бесплатный, тестовый период.

Конструктор лендингов №3 — Платформа LP

Ссылка на сайт:
https://platformalp.ru/

Описание:
Платформа LP — еще один хороший конструктор лендингов. У данного конструктора удобный визуальный редактор и интуитивно понятный интерфейс. По сравнению с предыдущими конструкторами, платформа ЛП чуть дешевле, но и функционала чуть меньше.

Хороший выбор для новичков, кто не хочет разбираться со сложными функциями и другими элементами, доступными в Тильде или ЛПгенераторе.

Стоимость:
1. Микро — 490 руб/мес.
2. Эконом — 790 руб/мес.
3. Бизнес — 1390 руб/мес.
4. Бизнес+ — 1990 руб/мес.

Подробнее о тарифах смотрите в таблице ниже.

Тарифы платформа LP

Есть ли бесплатный период:
14 дней — бесплатный пробный период.

Заключение

Думаю теперь у вас отпал вопросы о том, «что такое лендинг». В заключении хотелось бы добавить, что лендинг — это всего лишь инструмент и как и любой другой инструмент использовать его нужно в конкретных случаях. К тому же, бывают сферы, где лендинг тупо не будет работать, поэтому не бросайтесь в омут с головой, а трезво оценивайте необходимый инструментарий под вашу задачу.

P.s. Если вам интересна тема создания и продвижения сайта, приглашаю вас в свой бесплатный пятидневный курс по созданию сайта с нуля. Подробнее о нем читайте на этой странице: https://artbashlykov.ru/course-free-wp/

Что такое лендинг простыми словами

Одностраничники востребованы среди владельцев бизнеса, они завлекают своей простотой – не нужно придумывать уникальное наполнение для каждой страницы, работать над структурой сайта, постоянно обновлять контент. Разработка одной страницы занимает меньше времени, требует меньших денежных затрат.

Одностраничный сайт или Landing page – инструмент, который применяется в интернет-маркетинге. Основное отличие от обычного сайта заключается в том, что вся информация разбита по блокам размещенным на одной странице.

Кому нужны одностраничники

Landing page часто используется для повышения продаж и привлечения потенциальных клиентов. По статистике, конверсия интернет-магазина не превышает 1%, при этом на лэндинге данный показатель легко увеличивается до 10% и это не является пределом. Инструмент позволяет одинаково хорошо продавать кисти для макияжа, смартфоны, бытовую технику, запчасти для авто и многое другое. Закажите создание Landing на  https://soroka-marketing.ru/sozdanie-landing-page.html

Посадочные страницы нужны онлайн-ресурсам. Они выполняют целый ряд функций:

  • Помогают нарастить базу потенциальных клиентов;
  • Предложить пользователям в интернете новый товар;
  • Коротко презентовать услуги компании и пр.

Целевые одностраничники не только увеличивают продажи, но и помогают протестировать нишу перед запуском продукта на рынок.

Отличия Landing page от многостраничного сайта

Можно выделить несколько основных отличий:

  1. Сложнее игнорировать ключевые элементы при просмотре. Чтобы решиться на целевое действие, на обычном сайте пользователь проводит слишком много времени. В итоге он смотрит, сравнивает товары, а в итоге часто уходит с пустыми руками. Даже если продукт ему полностью подходит. На одностраничнике есть специальные инструменты, которые всегда остаются на виду, в итоге клиент с большой вероятностью сделает заказ или оставит запрос на обратный звонок.
  2. Призывы к действию на кнопках и в тексте. С помощью лэндинга до потенциального покупателя крайне просто донести все преимущества вашего товара, «подогреть» его и довести до покупки.
  3. Landing page сокращает путь конверсии. Сложная структура на полноценном сайте часто отвлекает пользователя от первоначальной цели. На лэндинге потеряться невозможно – все необходимое размещено на одной странице.
  4. Не получится просто закрыть сайт. Создавая лэндинги, профессионалы знают, что самое важное – не отпустить пользователя просто так. Для этих целей часто используются специальные окна, которые всплывают при попытке закрыть страницу. Такие окна расскажут об акциях, «надавят» на чувство срочности, побудят желание купить или заказать товар.

Какие блоки содержит Landing page

Чтобы лэндинг был конверсионный, важно придерживаться определенной структуры. Блоки могут быть размещены в разной последовательности, но они должны быть употреблены все, чтобы у клиента создавалось целостное впечатление о вашем проекте.

  1. Главный экран.
  2. Рассказ о проекте. В данном блоке должно присутствовать короткое описание проекта, можно дополнить информацию фотографиями, презентациями, видео, данными о тарифах и пр.
  3. Понятие о выгоде для клиента. Блок для описания конкретных преимуществ продукта, который вы предлагаете потенциальному клиенту через лэндинг.
  4. Блоки доверия. В данном блоке в основном размещается информация, которая повысить доверие клиентов к предлагаемому продукту – сертификаты качества, отзывы от покупателей, история успеха, ответы на часто задаваемые вопросы.
  5. Целевое действие. В блоке размещаются контакты компании, кнопки действия, форма регистрации или обратной связи.

Что такое лендинг простыми словами, примеры и особенности landing page

В этом разделе мы с Вами поговорим о целевых страницах или “landing page“. Многие недооценивают смысл этого понятия и пренебрегают им. Но поверьте, опыт подсказывает, что от создания “лэндинга“ зависит очень многое.

Landing Page – это целевая страница или «продающая страница», на которую попадает пользователь из разнообразных источников.

Согласны, что под это определение подходит любая страница.. НО! У лэндинг пэйдж есть свои особенности и характеристики. От грамотной посадочной страницы зависит такое благозвучное и желаемое понятие как конверсия.

Особенности landing page:

1) В большинстве своем это «легкая» страница, т.е. не перегруженная графикой. Ведь согласитесь, очень сложно воспринять информацию, если Вас постоянно отвлекает что-то мигающее или сверкающее;

В данном примере понятно какое действие нужно совершить. Вас ничто не отвлекает от целевого действия.

На данной странице очень много «раздражителей», что пользователю непонятно что же он должен сделать. Призыв к действия сливается по цвету с другими элементами, т.е. клиент может просто «потеряться» на этом лэндинге.

2) На целевой странице отсутствует реклама, т.к. по сути это и есть рекламная страница;

Очень грамотный лэндинг без рекламных баннеров и прочей ненужной информации. Сразу понятно для чего это приложение и как его получить.

3) Никакой лишней информации! Это залог успешной и конверсионной landing page.

Пример посадочной страницы Dropbox. Никакой лишней информации. Привлекает внимание кнопка «скачать», ведь Вы за этим и перешли на страницу

Вот пример плохой посадочной страницы. Много текста, не сразу понятно к чему призывает данная страница. Отсутствуют какие-либо контактные данные. Пользователю непонятно что произойдет, когда он заполнит форму. Такая компания не вызывает доверия.

Когда пользователь переходит на страницу, у него появляется, как минимум, три вопроса:

1) И зачем мне это нужно? У пользователя есть проблема, которую наша landing page должна решить. Т.е. дать решение в виде услуги или товара. Обязательно должно присутствовать описание уникальности, либо выгоды Вашего предложения. Если этого нет, то Вы потеряете своих потенциальных клиентов, которые просто сомневаются с выбором товара/услуги.

2) Цена вопроса? Стоимость товара/услуги и наличие – это то, что в первую очередь интересует клиента, который жаждет конкретики. Нет цены – можете попрощаться с Вашим потенциальным клиентом, ведь в соседней вкладке маячит Ваш конкурент.

На данном лэндинге четко указана цена. Расписано почему Вы должны арендовать именно эту модель машины. Привлекает кнопка целевого действия заказать.Ну и конечно же.. Фото этого шикарного автомобиля, которые вряд ли оставят равнодушным ценителя эксклюзивного авто.

3) Почему я должен выбрать этот товар, а не почти такую же модель? На продающей странице обязательно должны быть описаны отличительные характеристики одного товара от всех схожих.

Вот пример хорошей посадочной страницы для товара. Ярко выделена кнопка целевого действия («добавить в корзину»). Прописана не только новая цена по акции, но и то, сколько Вы экономите – это еще один «крючок» для покупателя.

Пользователю всегда нужно знать есть ли товар в наличии – здесь это прописано. Так же, клиента всегда интересует стоимость доставки, это немаловажный критерий. На этой страницы сразу указана стоимость, т.е. пользователю нет необходимости «блуждать» по сайту в поисках нужно информации.

Здесь же Вы можете почитать характеристики, отзывы и наиболее распространенные вопросы по данному товару.  

Очень интересная «фишка» — обратный отсчет времени окончания акции. Это Вас еще больше подтолкнет к приобретению товара, ведь время почти истекло!)

Максимум конверсии? – Максимум конкретики!

Как можно больше информации о товаре/услуге – залог успеха Landing Page.Ваш клиент должен четко знать, что он приобретает. Ведь, что Вы разместите на посадочной странице может как привлечь пользователя, так и оттолкнуть.

По сути, лэндинг пейдж – это не описание товара, а описание того, что получит клиент после приобретения. На практике, клиента может подтолкнуть только одна фраза, которая уверит его в правильности приобретения товара именно у Вас.

Кого-то могут привлечь выгодные условия доставки, а кого-то – пожизненная гарантия. В любом случае, чем больше информации, тем лучше для Ваших будущих продаж.

К примеру, пользователь ввел запрос «как создать свой Интернет-магазин». И вот пожалуйста! Главный вопрос пользователя в заголовке. Хочешь создать свой Интернет-магазин? Регистрируйся на наш вебинар. Ничего лишнего, только призыв к действию.

Итак, подведем итоги! Из всего вышесказанного стало прозрачно, что создавать лэндинги просто необходимо для продвижения Ваших товаров и услуг. Все, что Вам нужно знать это:

— отсутствие графики;

— скажем «нет!» рекламе на лэндинге;

— даешь только полезную и нужную информацию;

— описание уникальности товара/услуги;

— наличие цены.

Успехов в Вашем бизнесе и создании продающих landing page ;)

Что такое лендинг простыми словами

  1. Отличия лендинга от других посадочных страниц
  2. Определение лендинга

Термин «лендинг» является сокращением от landing page, или «посадочной страницы». Посадочная страница в широком смысле — это любая веб-страница, на которую ведёт реклама: и длиннющая «портянка» родом из 2000-х, и страница товара в интернет-магазине, и даже информационная статья.

Лендинг — тоже посадочная страница, только максимально адаптированная для приёма рекламного трафика. Здесь превращение посетителя в лида максимально удобно и эффективно.

На это работает всё: смысл, структура, текст, дизайн. В идеале, конечно.

6 отличий лендинга от других посадочных страниц

1. Одна страница

Оптимальное количество страниц для лендинга — ровно одна. Это связано с тем, что его главная задача — продажа здесь и сейчас. Чем больше страниц, тем больше вероятность, что человек пойдёт бродить по сайту и никогда не вернётся туда, куда нам нужно. По этой же причине на лендинге крайне нежелательны ссылки на другие сайты, даже на ваши аккаунты в соцсетях.

По крайней мере, не на видном месте.

2. Один продукт

Лендинг — не то место, где нужно удивлять ассортиментом. Чем больше возможностей выбора вы даёте посетителю, тем сложнее ему остановиться на чём-то одном. Не мучайте человека! Пусть его выбор будет предельно простым: куплю — не куплю. Или пусть выбирает один продукт в разных вариантах комплектации.

Так и посетителю проще, и вам выгоднее.

3. Одна аудитория

Целевая аудитория — это люди, которые получат наше рекламное послание. Для точного «попадания в цель» аудиторию принято делить на сегменты. Это понятно: студент-первокурсник и мать троих детей мыслят разными категориями. У них разные цели, стремления, желания, интересы. Они покупают по-разному даже один и тот же продукт. Чтобы их убедить, нужны разные аргументы, которые обычно плохо уживаются на одном лендинге.

Да, не всегда: многое зависит от продукта и аудитории. Но чем больше разница в мировоззрении групп ваших покупателей, тем больше нужен отдельный лендинг для каждой группы

4. Одно действие

В идеале на лендинге должна быть всего одна кнопка — «Купить», «Заказать», «Подписаться». Потенциальный покупатель хочет подумать над выгодами и аргументами, а не над тем, какую кнопку нажать, чтобы получить желаемое. На практике дополнительные действия — обычное дело, однако внимание всегда акцентируют только на одном, самом главном.

5. Блочная структура

Чёткая структура — важная особенность лендинга. В каком-то смысле он напоминает конструктор: всё разнообразие лендингов собирают из ограниченного количества типовых блоков. Различается только их наполнение.

Это создаёт обманчивое впечатление лёгкости: кажется, что достаточно использовать понравившийся шаблон и типовые заголовки, чтобы добиться успеха. Но, на мой взгляд, всё не так просто.

6. Источник трафика

Большинство пользователей приходит на лендинг с рекламы, то есть уже имеет конкретный запрос или хотя бы выраженный интерес к теме. Это сильно влияет на компоновку блоков и смысл текста.

Определение лендинга

Ещё во время подготовки к написанию самого первого моего поста о лендингах, я перерыла кучу определений. Хочется рассказать об этом подробнее, но пока не знаю, когда дойдут руки.


Для себя я вывела такое определение лендинга:

Лендинг — это важный инструмент интернет-маркетинга, особый сайт, призывающий к совершению одного-единственного действия, состоящий, как правило, из одной страницы и мотивирующий к конкретному действию определённый сегмент целевой аудитории, среагировавший на рекламное сообщение.

Если у вас есть собственное мнение на определение лендинга или есть, чем его дополнить — добро пожаловать в комментарии!

Что такое Landing Page простыми словами и как создать

С каждым днем появляется все больше интернет пользователей. Вследствие этого, компании стали уделять больше внимания рекламе в интернете. Сейчас почти у каждой компании есть свой сайт, интернет-магазин или лендинг. Первые два понятия знакомы почти всем, но что такое лендинг знают единицы. Эта веб студия заказать лэндинг под ключ предлагает по выгодным ценам.

Что такое лендинг?

Лендинг – это одностраничный сайт с четкой структурой. Его создают с целью продажи какой-то услуги, товара или получения контактных данных клиента, для последующей проработки продажи.

На лендинге выстраивается четкая логическая цепочка, благодаря которой посетитель становиться покупателем.

В чем заключается эта цепочка? В первую очередь, заходя на лендинг, посетитель видит логотип компании и изображение товара или услуги. Затем посетителю представляют преимущества и ценность товара.

Далее можно увидеть блоки с отзывами и акциями. В конце лендинга обычно появляется форма обратной связи, где посетитель может оставить свои контактные данные для последующей покупки.

Таким образом, основная цель лендинга – совершение действия посетителя, например, покупка.

Создание лендинга

 

Создание одностраничного сайта происходит в несколько этапов.

1. Анализ компании, конкурентов, и целевой аудитории. Необходимо определить какой продукт предлагает компания, оценить его преимущества и выгоду для покупателя.

Проанализировать конкурентов, как они предлагают свой продукт, как рекламируют. Затем, сформировать целевую аудиторию. Чаще всего у компании бывает несколько целевых аудиторий.

2. Работа с целевой аудиторией. На этом этапе, нужно мыслить, как потенциальный покупатель. Понять, с какими проблемами он сталкивается, какой продукт он хочет получить, какие атрибуты важны в этом продукте и так далее.

Таким образом, можно сформировать конкурентные преимущества и ценность продукта для покупателя.

3. Разработка лендинга. Дизайнер создает структуру сайта, его графическое наполнение, вносит правки, адаптирует дизайн для разных устройств. После этого дизайн переводят в код и переносят на специальную платформу CMS. В России обычно используют такие платформы как Tilda, wordpress и lpg.tf.

4. Настройка рекламы и оптимизация. Сайт оптимизируется под поисковые системы с помощью ключевых слов. Это необходимо, чтобы целевая аудитория видела лендинг.

Чтобы в будущем лендинг приносил регулярный доход, его необходимо постоянно тестировать и совершенствовать, учиться на ошибках и вводить новые настройки оптимизации.

Tweet

Что такое лендинг и для чего он нужен простыми словами – TheRedButton

Наверняка, в контексте разработки сайтов вы слышали и видели такие названия: лендинг, лендинг пейдж, landing page, одностраничник и т.п. Если вы человек далекий от рекламы, то с большой долей вероятности совершенно не понимаете что это такое, чем это отличается от сайта, сайта-визитки и вообще есть ли какая-то разница между этими определениями. Кто-то, кто давно варится в теме интернет-маркетинга, сейчас ухмыльнется: «как можно не знать такие элементарные вещи»? Но на наших курсах по веб-дизайну, начинающие, часто задают вопросы в стиле: а как понять сайт одностраничный или многостраничный? Мы сначала удивлялись, но потом поняли, что в своей профессиональной деформации сотрудники веб-студии часто забывают о том, что непрофессионал вовсе не обязан знать профессиональные термины. Поэтому «на пальцах» поясняем что такое лендинг и для чего он нужен.

Что такое сайт?

Давайте сначала начнем с более простого вопроса (опять же, поясняем на примерах) что такое вообще сайт, а заодно что такое домен и хостинг. Представим себе Василия. Василий — автомеханик, у него небольшая мастерская где-нибудь на юге Москвы. Раньше клиентов было много, но теперь кризис и Вася задумался о том, чтобы дать какую-нибудь рекламу. Он подумал, что отличной идеей будет сделать листовки и расклеить их по району. На листовках Вася написал название мастерской, основные услуги, которые может оказать, адрес и телефон. Пошел и за день расклеил их везде где только мог.

И это сработало, поток клиентов хоть немного но вырос. Через некоторое время Василий смог прикупить кое-какое оборудование и теперь может оказывать больше услуг. Но вот незадача. Теперь надо менять листовки, печать их заново и заново клеить, иначе никто не узнает о новых услугах. Макет листовки у Васи на компьютере в файлике Word. Пока Василий клеил новые листовки по всему району, он думал, как бы было здорово, чтобы он на своем компьютере менял описание листовок, а на всех стенах оно менялось автоматически. Да и места на листе А5 катастрофически мало, ведь нужно написать и про новое оборудование, и приложить фотографии, и примеры работ, и отзывы.

Как человек далекий от интернета Василий не знал, что все уже давно придумано и решил, что напишет в файле Word всю нужную информацию, приложит фотографии и будет это показывать у себя на компьютере клиентам которые приходят в автосервис и сомневаются заказывать или нет. А некоторым он даже стал пересылать этот файлик через электронную почту или на Whatsapp. Осталась одна проблема. Было бы совсем отлично, если бы файлик не надо было каждый раз слать по почте, а клиент сам мог залезть к Васе на компьютер и посмотреть файл.

Вот тут мы в плотную приблизились к пониманию определения сайта. Это по сути и есть Васин файлик (или много файликов) которые хранятся на каком-то компьютере и к ним всегда есть доступ. Конечно, чтобы был круглосуточный доступ компьютер нельзя выключать ни на секунду. Поэтому на домашних компьютерах никто сайты не хранит, а арендуют место на специальных профессиональных компьютерах (серверах), которые работают круглосуточно. Это и есть хостинг.

Файлы сайтов, конечно, не в формате WORD, а в том формате который умеют воспринимать браузеры. Но сути это не меняет, по-простому говоря, сайт — это некоторое количество файлов с информацией, к которым есть постоянный доступ через интернет. Плюс в том, что информации на сайте может быть как на листовке, как в брошюрке, как в книге, или как в миллионе книг. Ограничений нет, в отличие от листа А5.

Так как сайтов очень много, чтобы в них не путаться у каждого есть свое уникальное имя. Оно состоит из двух частей (иногда и больше, но углубляться не будем): само название, потом идет точка и после неё доменная зона. Например yandex.ru, где yandex — название, а ru — доменная зона, обозначающая Россию. Имя сайта называется доменом.

Теперь, когда мы немного разобрались, вернемся к Василию.

Какие бывают виды сайтов

Василий узнал, что вместо его хитрой схемы с файликами он может сделать сайт, на котором будет вся нужная информация. Но сам он сайты делать не умеет, он вообще-то механик, поэтому он обратился в веб-студию, которую нашел по объявлению. Там менеджер сказал примерно, что сейчас в SMM в тренды выбирается tiktok, но если надо, то можно попробовать раскрутку в telegram, сайты конечно тоже можно, но надо понять нужен landing page с квиз-тестом или сайт-визитка с SEO продвижением. Василий понял, что в техникуме в 1989 году, он явно пропустил целый пласт информации про SMM, tiktok, telegram, landing page и с тех пор его, этот пласт, не наверстал. «Черт побери, но как-то бизнес открыл и с этим разберусь», — подумал Василий и полез штудировать статьи в интернете.

А все довольно таки просто. Про SMM и прочие тиктоки пока забудьте, это мы пошутили. А вот что с сайтами.

Сайт — это просто набор информации: тексты, фото, картинки, видео, музыка и что угодно еще. И по количеству информации он может быть от одного пустого листа, до гигантской библиотеки. Но если взять хотя бы «Войну и мир» и начать ее публиковать на одной страницы, то страница получится длинной с экватор. Поэтому в книгах придумали делать не одну страницу, а много. По этой же причине на сайтах тоже придумали разбивать информацию, на отдельные страницы. На главной странице общая информация, хочешь посмотреть фотографии, нажми на ссылку с надписью «фотографии» и попадешь на страницу с фото. Хочешь посмотреть контакты? Правильно, есть страница «контакты». А если страниц очень много, то их объединяют в разделы. Думаем, суть вы уловили. Это и есть многостраничный сайт. На нём достаточного много информации и лучше ее разбить по логике на разные страницы, чем размещать сразу на одной.

Не будем забывать, что на сайтах кроме того, что просто показывать информацию, можно сделать возможность, например, сразу купить и оплатить товар, или отправить сообщение владельцам (например, заявку на услуги) или написать комментарий к статье.

Теперь, когда мы немного поняли какие огромные возможности предоставляет нам интернет и создание в нем сайтов, давайте капельку классифицируем, какие сайты вообще бывают. Можно придумать хоть сто классификаторов, мы пока остановимся на двух.

По целям

Сайты могут быть продающими, могут информационными (это не официальные определения, мы так назвали для простоты понимания)

Продающий или коммерческий — это такой, который стремится или что-то продать сразу, или замотивировать вас связаться с компанией для того, чтобы вам продал уже человек. Это например, сайты компаний, интернет-магазины, лендинги.

Информационный — это такой, который о чем-то рассказывает, например Википедия, или какой-то блог, или сайт какой-то некоммерческой структуры.

По страничности

Сайты могут быть многостраничными, а могут одностраничными. На многостраничном много страниц, а одностраничный состоит из одной, логично, правда?

 

 

Что же такое лендинг пейдж?

Долго мы вас вели к самой сути. Лендинг пейдж — это одностраничный продающий сайт. Одностраничный он правда не потому что там мало информации, а потому что маркетологи выяснили, что если человек читает информацию о товаре или услуге блок за блоком, то лучше его не отвлекать никакими перелистываниями страниц. Если все по шагам на одной странице, то шанс продажи будет выше, чем если та же информация разбита на 10 страниц, между которыми можно свободно перемещаться. Лишний выбор отвлекает от мыслей о покупке.

Поэтому landing page — это такая страница, которая рассказывает вам о каком-то товаре или услуге, расписывает все преимущества, показывает отзывы, видео, фотографии, отвечает на все возникающие в голове вопросы и постоянно мотивирует оставить заявку на покупку. Вы просто крутите колёсик мыши вниз, перемещаясь по длинной странице, и все сильнее хотите совершить покупку того, что на ней продают.

Очень средние цифры, но было исследование, которое показывало, что в интернете-магазине, где много товаров и страниц, покупает в среднем 1 из 100 человек. А если взять один товар и сделать для него грамотный лендинг, то будет покупать 3-5 из 100 человек. Правда там тоже есть куча своих нюансов, иначе интернет-магазины давно все позакрывали бы, но в целом это работает именно так.

А почему такое название? Считается, что потому что с английского landing — это приземление. И этот самый лендинг приземляет посетителя, как бы притягивает его к совершению покупки. Хотя на самом деле, на лендингах не всегда сразу что-то продают. Обычно предлагают просто отставить номер, или заказать расчет, а продает потом уже продавец по телефону или при личной встречи.

 

Другие вопросы

Надеемся, что с лендингом вы разобрались. А теперь коротко отвечаем на другие вопросы:

Чем отличается landing, лендинг, одностраничник? 

Ничем, это тожественные определения. И хотя формально одностраничный сайт может и не быть продающим, но мы такого ни разу не встречали, поэтому когда говорят «одностраничник» имеют ввиду все тот же лендинг.

Что такое сайт-визитка и как его отличить?

Это просто кто-то придумал, что небольшой сайт (обычно страниц на пять-шесть) с основной информацией о компании по своим функциям напоминает визитку и дал такое название. Название прижилось в интернет-среде и до сих пор в ходу. Можете назвать свой сайт, хоть сайт-самолет, сути это не меняет.

Что мне делать: лендинг, интернет-магазин, или сайт компании?

Это уже надо смотреть вашу ситуацию. Если у вас много разных товаров, и их легко покупают через интернет не смотря, то лучше магазин. Но если товаров мало или у вас услуга, лучше лендинг. Если у вас много сложной информации и вы хотите развивать бренд компании, то сайт компании, а можно к нему отдельно еще и лендинг добавить для продаж. Тут много вариантов.

Всем нужен сайт?

До поры до времени многим вполне хватит странички в социальной сети. Сайт нужен или тогда когда вы начинаете активно рекламироваться, или когда уже стыдно его не иметь.

Заключение

Друзья, надеемся, что разъяснили многие непонятные моменты с тем, какие бывают сайты, что такое лендинг и зачем он нужен, нужен ли вам вообще сайт и какой. Будем писать еще много обучающих статей, следите за обновлениями на сайте и в вконтакте! А наши работы по разным видам сайтов можете посмотреть в портфолио

P.S. А что же Вася? А Вася заказал лендинг, ему в самый раз.

Что такое Лендинг пейдж простыми словами

Перед маркетологом, дизайнером и другими специалистами, участвующими в создании лендингов, стоит важная задача: удержать внимание посетителя, рассказать ему о неоспоримых преимуществах продукта или услуги и побудить его:

  • Купить товар;
  • оставить заявку на заказ услуг;
  • зарегистрироваться или подписаться на рассылку.

Это три наиболее распространенных задачи, которые можно выполнить с помощью целевой страницы. В зависимости от ниши бизнеса цели могут сильно различаться, например, загрузка программы или информирование целевой аудитории о продукте. Но поскольку нас интересует сегмент электронной коммерции, вышеупомянутые цели являются для нас основными. Хорошая лид-страница четко показывает покупателю преимущества, которые он получит, купив определенный продукт, или аргументированно доказывает, как продукт решит его проблемы.

Особенности использования лэндингов

Для успешного использования целевых страниц необходимо понимать, чем они отличаются от веб-сайта с несколькими страницами или интернет-магазинов, когда их использовать целесообразно, а когда нет.

Вот несколько особенностей целевых страниц, которые вам нужно запомнить:

  • они состоят из одной страницы;
  • предназначен для конвертации трафика с рекламных или других каналов;
  • они не продвигаются классическим SEO;
  • их можно использовать для продвижения только одного товара / услуги или товаров одной категории.
  • Таким образом, если вы планируете строить долгосрочные отношения с клиентами и демонстрировать все свои товары или услуги, вам нужен хороший веб-сайт или интернет-магазин. А для привлечения новых клиентов с помощью одной услуги, генерации лидов или продвижения определенного продукта вы непременно можете использовать целевые страницы, ориентированные на достижение максимальной конверсии.

Целевые страницы целесообразно создавать в таких случаях:

  • когда необходимо продать один товар или услугу;
  • при продвижении нового товара на рынок;
  • когда необходимо генерировать лиды / строить базу подписчиков;
  • при продвижении специального предложения, доступного в течение ограниченного периода времени;
  • при использовании таких каналов трафика, как контекстная реклама, массовая рассылка и таргетированная реклама в социальных сетях.

Что касается интернет-магазина или веб-сайта с несколькими страницами, они будут работать как более эффективное решение в следующих случаях:

  • если вы предлагаете большой ассортимент товаров;
  • если вы планируете время от времени обновлять информацию на сайте или регулярно добавлять что-то новое;
  • если вы планируете заниматься SEO, помимо контекстной рекламы и подобных каналов.
  • Кроме того, целевые страницы можно использовать как единое целое или как дополнительный инструмент, например, как целевую страницу для проведения определенной акции.

Как видите, у целевых страниц есть как определенные преимущества по сравнению с обычными сайтами, так и ряд недостатков. В целом, мы можем охарактеризовать целевые страницы как особый инструмент интернет-маркетинга, который имеет смысл использовать в ряде случаев, но не является универсальным решением.

Если вы хотите заказать свой Landing Page ознакомьтесь с нашими ценами.

Что такое целевая страница?

С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии. Целевая страница должна быть разработана, написана и разработана с учетом одной бизнес-цели.

В этой статье будет подробно рассмотрен вопрос «что такое целевая страница» с реальными примерами целевой страницы, несколькими передовыми практиками и полным ответом на вопрос «Что такое целевая страница?»

На заметку.

..

Создание собственной целевой страницы может оказаться сложной задачей. Поскольку они настолько ориентированы на конверсию, сделать что-то не так очень легко. Я рекомендую изучить множество поставщиков шаблонов целевых страниц, которые уже разработаны экспертами UX и профессиональными дизайнерами. Хороший конструктор целевых страниц (например, Wishpond) быстро и легко делает что-то сложное и сложное.

Что такое целевая страница?


С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии.Это страница на вашем веб-сайте, построенная с одним действующим «Спросите», который облегчает выполнение этой цели.

Некоторые пуристы в онлайн-маркетинге даже предлагают, чтобы ваша целевая страница полностью отличалась от остальной части вашего веб-сайта — без панели навигации, которая отвлекала бы посетителей от вашей единственной цели конверсии.

Самая распространенная целевая страница — это целевая страница Google Adwords. Это целевая страница, на которую люди «попадают» после того, как нажимают на поисковую рекламу Google.

Общие сценарии использования посадочных страниц:

  • Google или Facebook Ads: Целевая страница помогает вам получить положительную рентабельность инвестиций в рекламу, сосредоточив внимание вашего посетителя на конкретной вещи или кампании, которую вы продвигаете.
  • Контент с электронной почтой: Целевые страницы часто используются для генерации потенциальных клиентов и позволяют вашему бизнесу легко превращать посетителей в потенциальных клиентов, мотивируя их электронной книгой, отраслевым отчетом, онлайн-курсом, ситуационным исследованием и т. Д.
  • Бесплатная пробная версия: Если у вашего бизнеса есть пробный компонент, сосредоточьте внимание посетителя на этой цели с помощью целевой страницы.
  • Страница продукта: Сосредоточение внимания посетителей на конкретном продукте — отличный способ повысить вероятность его покупки. У самых успешных компаний электронной коммерции есть отдельные целевые страницы для каждого из своих продуктов.
  • Промо-страница: Если вы проводите кампанию Черной пятницы, спонтанно выполняя «Купи один — получи один бесплатно» или предоставляя годовую бесплатную подписку на свое программное обеспечение, страница, на которой вы размещаете эту рекламную акцию, должна быть целевой страницей. только на этой единственной цели конверсии.
  • VIP Demo / Свяжитесь с нами: Для многих предприятий (недвижимость, B2B, SaaS, гостиничный бизнес и др.) Страница «Свяжитесь с нами» на самом деле является одной из самых важных с финансовой точки зрения страниц на их веб-сайтах. Рассмотрите возможность использования передовых методов целевой страницы, чтобы оптимизировать работу со страницей «Свяжитесь с нами».

Примеры посадочных страниц

Целевая страница контента, управляемого по электронной почте:

А Целевая страница продукта:

VIP демонстрационная целевая страница:

Целевая страница похожа на домашнюю?

Нет! Целевая страница — это не ваша домашняя страница.

Почему?

Есть ли на вашей домашней странице …

  • Одна единственная цель?
  • Возможность одного целевого события-конверсии (например, одного призыва к действию)?

Ваша домашняя страница — это «узел», в котором посетители находят то, что им интересно.

Здесь вы представляете себя своим посетителям и рассказываете о своих инструментах / функциях / продуктах. На вашей домашней странице, вероятно, даже есть кнопки и формы с призывом к действию (например, форма «зарегистрироваться», кнопка «бесплатная пробная версия», ссылки на продукты и так далее).

Но ваша домашняя страница не предназначена для преобразования только для одной-единственной цели. Скорее, он создан для обслуживания нескольких продуктов и побудить людей узнать больше.

Взгляните на домашнюю страницу Amazon. Он имеет много интерактивных призывов к действию. Но это не целевая страница с одной целью конверсии, с которой посетителю легко действовать.


У Amazon есть тысячи целевых страниц — по одной для каждого продукта. Каждая целевая страница продукта предназначена для единственной цели продукта и имеет целевой конверсионный призыв к действию («Добавить в корзину»).

В чем смысл целевой страницы?

Хорошо, теперь, когда я вбил вам, что такое целевая страница, давайте немного поговорим о предназначении целевых страниц и о том, что делает их таким ценным маркетинговым инструментом.

По сути, есть три типа целевых страниц, каждая из которых имеет разные цели:

  • Прямые продажи
  • Свинец
  • Здание связи
№1. Прямые продажи

Целевые страницы для прямых продаж — это то, что я понимаю большинство людей.Если вы когда-либо заказывали что-либо в Интернете, скорее всего, вы использовали целевую страницу продукта.

Целевая страница прямой продажи — это, как правило, страница продукта (если вы занимаетесь электронной коммерцией), страница записи на прием, бесплатную пробную версию и т. Д.

Единственная цель целевой страницы прямой продажи — добиться продажи.

Вы можете рекламировать свои целевые страницы, например, чтобы привлечь трафик прямо на вашу страницу и получить немедленную конверсию.

Вот пример бесплатной пробной целевой страницы от Dollar Shave Club.Особая цель страницы — побудить людей начать бесплатную пробную версию, и на ней есть несколько простых кнопок CTA:

№2. Свинец поколения

Также известные как страницы захвата лидов, целевые страницы генерации лидов используются для сбора информации о посетителях. Единственная бизнес-цель — получить контактную информацию (например, электронное письмо), личную информацию (например, имя) и любую другую информацию, которую вы впоследствии можете использовать для дальнейшего взаимодействия и продвижения вашего потенциального клиента.

Страница лидогенерации обычно имеет более длинную форму для заполнения, чем страница прямых продаж, и включает поля формы, которые вы можете использовать для сегментации, персонализации и развития. Ваши страницы лидогенерации должны показывать преимущества конверсии и иметь достаточно высокое ценностное предложение для увеличения конверсии.

Страница лидогенерации может быть для:

  • Бесплатная электронная книга
  • Регистрация на вебинар
  • Практическое руководство
  • Подписка на рассылку новостей

Вот пример предварительного просмотра страницы лидогенерации из одного из шаблонов целевой страницы Wishpond:

№ 3.Строительство отношений

Привлечение посетителей прямо на ваш сайт, также известное как целевые страницы с переходом по клику, является более продвинутым методом маркетинга. Это своего рода комбинация целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов и прямых продаж. Их цель — привлечь потенциальных клиентов через воронку продаж прямо на вашем сайте. Они заставляют посетителей переходить по ссылкам и конвертировать, пока вы ведете их по пути продаж на сайте. Вам не обязательно нужна персонализированная сегментированная кампания по автоматизации электронной почты, которую вы можете реализовать с помощью лидогенерации (или упавшей корзины продаж).

Когда потенциальный клиент совершает конверсию на вашей первой странице, он может быть сегментирован и направлен на целевые страницы для дальнейшего продвижения через ваш канал продаж. Они работают, потому что, в отличие от того, что считают некоторые входящие маркетологи, не каждый клиент готов и желает покупать у вас или регистрироваться на вашем мероприятии сразу после того, как нажал на вашу контекстную рекламу или социальную рекламу.

Целевые страницы с переходом по клику позволяют привлекать потенциальных клиентов, когда они попадают на вашу первоначальную маркетинговую страницу.Они увеличивают конверсию за счет привлечения интереса потенциальных клиентов непосредственно к вашему сайту и позволяют им ознакомиться с ними перед отправкой на вашу конечную целевую страницу.

Ваш посетитель уже выполнил ваши просьбы — еще одно «да» не является таким сдерживающим фактором.

Подведение итогов …

Теперь, когда вы полностью понимаете, что такое целевая страница, вы готовы использовать инструмент целевой страницы для создания своей собственной. Вы также можете увидеть, как они становятся незаменимым инструментом для успеха интернет-маркетинга практически любого бизнеса.Они создаются прямо на вашем собственном веб-сайте. Вы можете увеличивать продажи, генерировать потенциальных клиентов и развивать своих потенциальных клиентов с помощью одной целевой кампании.

Готов поспорить, вы даже можете придумать по крайней мере четыре способа, которыми они могут извлечь выгоду для вашего собственного бизнеса, не так ли?

Несколько вещей, которые следует помнить, когда вас спрашивают: «Что такое целевая страница?» Ваша следующая маркетинговая встреча:

  • Целевые страницы имеют одну цель конверсии
  • целевых страниц имеют очень ограниченных ссылок за пределами страницы, поскольку они отвлекают от цели конверсии.
  • Целевые страницы часто независимы от остальной части сайта и часто создаются для рекламных кампаний.
  • Целевые страницы можно оптимизировать по коэффициенту конверсии с помощью A / B-тестирования.
  • Целевые страницы легко настроить без разработчика, просто используя готовые шаблоны из инструмента целевой страницы, такого как Wishpond.

Подробнее о лендингах:

Как вы думаете? Сколько целевых страниц у вас на сайте? Как они улучшили результаты вашего интернет-маркетинга?

Что такое целевая страница?

Домашняя страница и целевая страница: в чем разница?

Люди часто не понимают, в чем разница между домашней страницей (или страницей продукта) и целевой страницей.Если у компании нет продуманной маркетинговой стратегии, они могут даже использовать их как взаимозаменяемые.

Однако обычно это не лучший способ конвертировать посетителей сайта, так как они имеют существенные различия. Большинство этих различий связано с конечной целью каждой страницы. Домашние страницы обычно создаются для обеспечения большого разнообразия взаимодействий.

Пользователь может зайти сюда, чтобы купить продукт, найти дополнительную информацию о компании, найти контактную информацию или даже найти вакансии.Домашняя страница обычно позволяет пользователям достичь всех этих целей.

С другой стороны, у большинства посетителей сайта будет та же причина посещения целевой страницы. Таким образом, все функции оптимизированы для достижения этой цели. Обычно это приводит к следующим различиям:

Навигация

Домашняя страница включает в себя множество меню, которые позволяют пользователям легко находить нужную информацию. Между тем, целевая страница часто вообще избегает меню, поэтому у пользователя меньше шансов уйти со страницы.Цель состоит в том, чтобы сделать клик по призыву к действию единственным вариантом.

Содержание

Контент на домашней странице отражает тот факт, что пользователь мог находиться там по нескольким причинам. Контент обычно носит информационный характер и пытается рассказать посетителю о компании и о том, чем она занимается.

На целевой странице контент ориентирован на конверсию. Например, целевая страница электронной книги расскажет о преимуществах загрузки материала, а страница бесплатной пробной версии покажет преимущества регистрации.

Призыв к действию

Призыв к действию или CTA — это функция на веб-странице, которая инструктирует посетителя выполнить определенную задачу. Часто это будет кнопка, на которую можно нажать. Примеры призывов к действию включают «узнайте больше», «купите сейчас» или «зарегистрируйтесь здесь».

Хотя и домашние, и целевые страницы используют призывы к действию, они делают это по-разному.

На главной странице обычно есть несколько призывов к действию для достижения различных целей.Это может побудить пользователя узнать больше о функциях продукта, подписаться на список подписчиков по электронной почте или получить доступ к бесплатной пробной версии.

Целевая страница обычно имеет один призыв к действию (или несколько призывов к действию только для одного предложения), так как включение большего количества снизит вероятность того, что страница достигнет своей основной цели.

типов и почему вы должны их использовать?

Возможно, вы уже знакомы с воронкой продаж. Это способ эффективно и стратегически направлять клиентов через цикл покупки.Целевые страницы служат магнитом для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в клиентов.

Поскольку ваш бизнес не сможет выжить, если никто не достигнет конца воронки, вы захотите использовать все инструменты в своем арсенале для стимулирования продаж. Целевые страницы предлагают только один вариант, но очень мощный.

Почему? Потому что целевые страницы напрямую стимулируют продажи.

На типичном веб-сайте посетителям есть чем заняться. Они могут нажимать на ссылки меню, просматривать боковую панель и нажимать на несколько ссылок в содержимом страницы. Целевая страница использует противоположный подход. Он поддерживает чистый дизайн, который направляет читателя к одному очень конкретному действию.

Некоторые целевые страницы состоят из тысяч слов, в то время как другие содержат очень мало слов.

Например, некоторые целевые страницы очень короткие. Они содержат очень мало текста и большой призыв к действию (CTA). Например, вы можете разместить большую форму подписки по электронной почте в середине страницы и пригласить посетителей подписаться.

Вы также можете написать гораздо более длинные целевые страницы, которые будут более подробными и включают несколько шансов на конвертацию.Одна из целевых страниц Wistia включает в себя длинный F.A.Q. раздел, призванный развеять опасения клиентов и ответить на потенциальные сомнения.

У всех целевых страниц есть несколько общих черт, которые отличают их от других типов веб-страниц. Целевая страница должна иметь четкий и лаконичный призыв к действию и очевидную цель.

По сути, это способ убрать беспорядок и сосредоточить внимание клиентов на нижней части воронки продаж. В конце концов, трафик веб-сайта не имеет реальной ценности.Покупка делает.

Целевые страницы могут использоваться для разных целей, и сегодня мы собираемся изучить их все. Когда вы создадите онлайн-курс и сделаете его доступным для продажи, подумайте об использовании этого руководства для создания целевых страниц, которые могут повысить конверсию.

Попробовать Kajabi бесплатно 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Что такое целевая страница?

Как описано выше, целевая страница существует, чтобы побудить клиентов совершить определенное действие, например подписаться на ваш список рассылки, купить один из ваших курсов или каким-либо другим образом взаимодействовать с вашим брендом.Для целевых страниц нужны четкие, четко определенные цели, чтобы вы не растратили эту драгоценную цифровую недвижимость зря.

Это простая психология. Если вы ограничите отвлекающие факторы и сфокусируете внимание посетителя, у вас больше шансов увеличить количество конверсий. Конверсия происходит, когда посетитель целевой страницы делает следующий желаемый шаг, например, покупает один из ваших онлайн-курсов.

Однако целевые страницы служат другим целям.

Например, вы можете использовать их для A / B-тестирования предложения, которое вы делаете в социальных сетях.Вы можете создать один пост для Facebook и другой для Instagram, изменив только один элемент, например CTA или изображение. Затем вы можете отслеживать, какие сообщения привлекают больше всего трафика на вашу целевую страницу.

Вы также можете отменить процесс. Создайте две идентичные целевые страницы, за исключением одного основного элемента. Разделите свой список адресов электронной почты пополам, отправив 50 процентов одной целевой странице, а остальное — другим. Основываясь на трафике и других показателях, таких как показатели отказов и конверсии, вы можете определить, какая целевая страница больше нравится вашей аудитории.

Так что же такое целевая страница? Это стратегия привлечения потенциальных клиентов. Это также удобный инструмент для сбора данных о вашей аудитории.

Вы можете создать столько целевых страниц, сколько захотите, но у каждой из них должна быть цель, и вы не хотите разделять фокус аудитории. Каждая целевая страница должна быть оптимизирована для поисковых систем и содержать простой URL-адрес, чтобы люди могли его запомнить, если захотят.

Однако в большинстве случаев вы будете направлять людей на свою целевую страницу по ссылкам из стратегических мест.Вы можете разместить ссылку из социальных сетей, в блоге, на своей домашней странице или в любом другом месте в Интернете, которое вам кажется подходящим.

Вы также можете использовать целевые страницы в качестве целевых ссылок из рекламных объявлений. Если вы размещаете рекламу в поисковых системах, социальных сетях или в медийной рекламе, ссылка на целевую страницу может быстро направить клиентов по воронке продаж.

Типы целевых страниц

Понимание основ того, что такое целевые страницы, может помочь вам создать достойный пример, но это также поможет разбить различные типы целевых страниц и то, как они работают.У каждого типа своя цель и он может понравиться разной аудитории.

Решая, какой тип целевой страницы использовать, учитывайте предложение, которое вы делаете, целевой сегмент аудитории и тип контента, который вы хотите включить. Например, целевая страница для привлечения потенциальных клиентов будет сильно отличаться от страницы продаж. В первом случае вы пытаетесь собрать личную информацию о своих клиентах. Последний предназначен для продажи вашего продукта покупателю.

Давайте рассмотрим пять основных типов целевых страниц и разберемся, как они работают.

Целевые страницы с переходом по клику

Думайте о целевых страницах с переходом по клику как о разогреве страницы продаж. Это страница, полностью посвященная конкретному предложению, например скидке на ваш онлайн-курс или пакетному пакету для нескольких ваших цифровых продуктов. Когда потенциальный клиент нажимает на ссылку, ведущую на целевую страницу, он или она должны сразу понять, насколько ваше предложение окажется ценным.

Это не так просто, как кажется. Если вы не зацепите посетителя сразу, вы потеряете сделку.

Final, кредитная карта, делает это хорошо. На целевой странице кредитной карты Final есть быстрый призыв к действию и социальное доказательство в разделе «Как показано».

Как видите, Final использует маркированный список для описания преимуществ, которые потенциальный клиент получит, подав заявку на карту. Если вы прокрутите страницу дальше вниз, вы найдете дополнительную информацию, которая поможет убедить потенциального клиента подать заявку, например дополнительные функции и разделы, которые устраняют потенциальные препятствия, с которыми могут столкнуться клиенты.

Final также добавляет еще один призыв к действию и форму регистрации для прокручивающих пользователей. Таким образом, им не нужно будет возвращаться к началу страницы для преобразования.

Если вы создаете целевую страницу для своего онлайн-курса, подумайте о том, чтобы воспользоваться подходом Final и включить лишь несколько функций в верхней части страницы. Вы можете углубиться в подробности, если пользователь решит прокрутить. Вместо формы регистрации для кредитной карты вы можете включить большую кнопку CTA, которая ведет потенциальных клиентов прямо на вашу страницу продаж.

Однако не включайте на страницу никаких других ссылок. Вы не хотите вести своего потенциального клиента в другом направлении и рискуете потерять продажу. Удалите основную навигацию и любые другие интерактивные области на странице.

Вы также можете добавить графику, чтобы заинтересовать посетителя. Изображение крупного героя может хорошо работать, если оно достаточно абстрактное, чтобы не отвлекать читателя. Вы также можете включить фото или видео отзывы счастливых клиентов, которые поделились с вами своими историями.

Попробовать Kajabi бесплатно 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Целевые страницы для генерации лидов

Целевая страница для генерации лидов пытается собрать информацию от потенциальных клиентов, такую ​​как имена, адреса электронной почты и номера телефонов. Вы захотите добавить этих потенциальных клиентов в свой список рассылки, чтобы вы могли продолжать обращаться к ним по поводу своих цифровых продуктов.

Trulia преуспевает в этом, предлагая бесплатную индивидуальную оценку домов своих потенциальных клиентов.

Вы заметите, что эта целевая страница не содержит отвлекающих факторов.Есть нечеткое изображение главного героя, логотип компании, одна строка текста и форма регистрации. Вот и все. Кнопка CTA точно указывает, что потенциальный клиент получит в обмен на предоставление адреса электронной почты.

Это называется лид-магнитом (также известный как закрытый контент). Это бесплатный призыв, который может убедить потенциальных клиентов передать контактную информацию, когда они иначе не сделали бы этого. Поскольку вы создаете цифровые продукты для своих клиентов, бесплатный цифровой продукт может хорошо подойти вашему бизнесу.

Например, вы можете предложить бесплатный технический документ или видео для людей, которые подписываются на ваш список рассылки. Они получают ссылку, как только подтверждают свой адрес электронной почты. К другим потенциальным лид-магнитам относятся:

  • Электронные книги
  • Калькуляторы и другие цифровые инструменты
  • Скринкасты
  • Тизер-контент вашего онлайн-курса

Просто убедитесь, что он достаточно привлекателен, чтобы убедить потенциальных клиентов, что они должны ввести свои адреса электронной почты .Сегодня люди получают больше писем, чем когда-либо прежде, и они устали получать нежелательную почту, которая им на самом деле не нужна. Вам нужен убедительный лид-магнит, который преодолеет эти препятствия и побудит ваших потенциальных клиентов построить с вами отношения.

Для дальнейшего преодоления препятствий рассмотрите возможность добавления краткого абзаца, в котором описывается, какой контент ваши подписчики должны ожидать и как часто вы будете с ними связываться. Например, вы можете сказать, что отправляете электронные письма каждый понедельник утром с купонами, кодами скидок, бесплатным контентом или тем, что вы собираетесь отправить.

Таким образом потенциальные клиенты будут знать, что у вас есть постоянный график, и вы не собираетесь беспокоить их нерелевантным контентом.

Микросайты

Микросайт действует как миниатюрный веб-сайт внутри веб-сайта. Он предназначен для того, чтобы привлечь внимание посетителей к одному из ключевых аспектов вашего бренда и стимулировать продажи за счет иммерсивного и насыщенного контентом опыта. Большинство микросайтов имеют одну страницу, и когда они ориентированы на превращение потенциальных клиентов в клиентов, они рассматривают целевые страницы.

Вы можете использовать микросайты, чтобы рассказать уникальную историю бренда, например, с помощью фотографий, видео и текста. Предприниматели также могут разрабатывать микросайты для привлечения органического поискового трафика на основе ключевого слова с длинным хвостом. Однако, чтобы ваш микросайт был эффективным в качестве целевой страницы, вам также необходимо разместить на него ссылки из других ваших веб-ресурсов.

Страницы продаж

Торговая страница — это отдельная страница на вашем веб-сайте, посвященная одному продукту. Хотя это не совсем целевая страница, она соответствует критериям, поскольку предназначена для единственной цели: конвертировать потенциальных клиентов.Вы хотите, чтобы посетители немедленно убедились в преимуществах, которые они могут получить от вашего продукта, и нажали кнопку «купить».

Невдохновленные страницы продаж могут отпугнуть посетителей. Вам нужны привлекательные тексты, привлекательные изображения и четкий призыв к действию, если вы хотите, чтобы люди покупали ваши онлайн-курсы и другие цифровые продукты.

Начнем с дизайна страницы. Поскольку вы не продаете физический продукт, вы можете включить изображения себя или клиентов, которые имеют отношение к вашему онлайн-курсу. Например, если вы преподаете онлайн-курс по фитнесу, вы можете включить изображения, на которых вы выполняете упражнения, которые вы преподаете в материале курса. В качестве альтернативы, если вы преподаете онлайн-курсы, связанные с едой, вы можете включить фотографии вкусных рецептов, которые вы учите своих клиентов готовить.

Рядом с изображениями вам нужна убедительная копия, в которой основное внимание уделяется преимуществам. Объясните, что именно клиенты получат от вашего курса, используя краткие предложения или маркированные списки и множество сильных глаголов.

Добавьте как можно больше индивидуальности в описания ваших торговых страниц. Подумайте, как вы представляете свой онлайн-курс, а затем имитируйте голос и тон своих целевых страниц.Вы хотите, чтобы люди мгновенно осознали вашу личность и знали, чего ожидать, когда они начнут просматривать материалы вашего курса.

Сделайте цены, результаты и характеристики как можно более заметными, затем добавьте призыв к действию для потенциальных клиентов, желающих купить ваш продукт. Для этой цели подойдет большая кнопка с уникальным текстом, потому что она узнаваема.

Пока мы уделяем внимание целевым страницам этой статьи, не забудьте оптимизировать процесс оформления заказа. Сделайте так, чтобы ваши клиенты могли легко и быстро пройти через страницу продаж до последнего шага, необходимого для покупки вашего курса.

Длинные целевые страницы

Вы, вероятно, видели десятки таких страниц, но могли не распознать их как целевые страницы. Полноформатные целевые страницы — это страницы, содержащие тысячи слов текста с одинаковыми призывами к действию, разбросанными по всему контенту.

Эти страницы обычно содержат несколько изображений, а также отзывы и другие формы социального доказательства. В основном они опускаются из-за того, что их считают слишком продаваемыми, но иногда вам нужно больше контента на целевых страницах, чтобы убедить людей совершить конверсию.

Допустим, вы предложили теорию или разработали новый способ достижения цели или решения проблемы. Это может быть сложно или трудно понять без каких-либо объяснений, поэтому вы можете использовать свою целевую страницу для обучения потенциальных клиентов.

Чтобы не раздражать их, используйте короткие абзацы, много маркированных списков и как можно меньше продажных заявлений. Сообщите вашим потенциальным клиентам факты, чтобы они могли принять обоснованное решение.

Чередуйте образовательный контент с изображениями, видео, отзывами и другим типом контента, чтобы привлечь внимание читателей.Возможно, вы захотите структурировать длинную страницу продаж как длинный F.A.Q. Большинство людей знакомы с форматом, поэтому они оценят ваш подход.

Целевые страницы против домашних

Может ли домашняя страница быть целевой страницей? Абсолютно. Многие компании используют свои домашние страницы в качестве целевых страниц, особенно если они продают только один продукт или услугу. Однако следует понимать, что использование домашней страницы в качестве целевой страницы может ограничить вашу способность удерживать потенциальных клиентов на странице.

Возможно, вы помните из ранее в этой статье, что на целевых страницах нет отвлекающих элементов.Вам не нужны навигационные меню, гамбургер-меню или ссылки, кроме вашего CTA. Следовательно, домашняя страница, которая также служит целевой страницей, может показаться немного ограниченной.

Это происходит в первую очередь потому, что посетители, попадающие на вашу главную страницу, не могут получить доступ к другим разделам вашего веб-сайта. Например, они не могут просматривать ваш блог или просматривать страницу «О нас». Вы можете потерять несколько потенциальных клиентов, потому что они не совсем готовы к конверсии.

Однако вы можете использовать психологию целевой страницы на своей домашней странице.Добавьте меню и другие элементы, такие как боковая панель, но сделайте все, что связано с преобразованием, в верхней части страницы. Представьте свой продукт и себя, а затем предложите посетителю сделать следующий желаемый шаг.

Внизу страницы вы можете включить другой контент, чтобы привлечь посетителей, которые не готовы стать клиентами. Это лучшее из обоих миров. Кроме того, вы также можете создавать отдельные целевые страницы.

Попробовать Kajabi бесплатно 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Для чего используются целевые страницы?

Как упоминалось выше, целевые страницы служат нескольким целям. Во-первых, они обеспечивают самые разные типы конверсий, от продаж до подписок по электронной почте. Они также позволяют отслеживать показатели в различных маркетинговых и рекламных кампаниях, чтобы вы могли корректировать дизайн, текст, изображения и другие элементы страницы.

Они также связаны с вашими бизнес-целями. Допустим, вы только что запустили свой первый онлайн-курс.Вы не очень известны в своей отрасли, поэтому хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь как можно больше посетителей на сайт.

Целевая страница может помочь вам в достижении этой цели, превратив посетителей в подписчиков электронной почты. Оттуда у вас есть несколько способов привлечь подписчиков и заставить их возвращаться на ваш сайт.

В качестве альтернативы, возможно, вы более авторитетны в своей отрасли, но вас не устраивают ваши показатели продаж. Вы поставили цель генерировать X новых клиентов каждую неделю, поэтому вы решили запустить несколько объявлений в Facebook.С помощью этих объявлений вы направляете посетителей на целевую страницу, которая делает ваш большой шаг вперед для конкретного продукта.

Рекламные объявления в сочетании с целевыми страницами работают согласованно, чтобы направлять на ваш сайт воронку.

Почему мне следует использовать целевые страницы?

Веб-сайт может содержать множество разных типов страниц, но целевые страницы обладают мощным потенциалом, потому что они предназначены для определенной цели: конверсии. Больше конверсий обычно приводит к большему количеству продаж — или, по крайней мере, к большему количеству потенциальных клиентов, которые могут стать клиентами в будущем.

Кроме того, целевые страницы помогают собирать данные о людях, которые переходят по вашим ссылкам и находят ваши целевые страницы. Что они делают по прибытии? Какой процент из них конвертируется? Чрезмерно большое количество из них отскакивает от страницы?

Затем вы можете сделать обоснованные выводы о данных, которые вы видите, и соответствующим образом скорректировать свои целевые страницы. Вы также можете вносить изменения в ссылки, ведущие на целевые страницы, независимо от того, размещены ли они в рекламе, сообщениях в блогах, социальных сетях или где-то еще.

Целевая страница также может помочь вам повысить авторитет и прозрачность. Поскольку они очень сфокусированы и нацелены, целевые страницы обычно дают посетителю именно то, что он хочет. Вы не тратите время потенциальных клиентов на ненужную ерунду. Вместо этого вы сразу переходите к предложению или стимулу и приглашаете потенциальных клиентов конвертироваться.

Лучшие практики для целевых страниц

Если вы хотите, чтобы ваши целевые страницы надежно привлекали клиентов, вы можете следовать нескольким передовым методам, которые помогли другим предпринимателям добиться успеха.

Подчеркните свой призыв к действию

Начните с создания вашего призыва к действию. Это основной элемент целевой страницы — это ссылка, по которой посетители должны переходить по ней.

Начните с того, что сделайте цвет фона или шрифта отличным от любого другого элемента на странице. Неожиданный цвет автоматически означает, что призыв к действию заслуживает внимания. Однако вы не хотите, чтобы они конфликтовали. Убедитесь, что после изменения цвета страница остается эстетичной.

Убедитесь, что выбранный текст привлекает вашу целевую аудиторию.Правильный призыв к действию для богатых пенсионеров будет сильно отличаться от правильного призыв к действию для бедствующих миллениалов. Не забудьте использовать свою уникальную личность и голос, чтобы придать тексту больше серьезности.

Используйте нейтральный фон

Занятый фон отвлечет посетителей от вашего призыва к действию, а также от любых других изображений или текста на странице. Если ничего не помогает, используйте простой белый фон. Чтобы немного усилить его, вы можете добавить тонкий узор или контрастное изображение с одной точкой фокусировки.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на характеристиках

Преимущество — это преимущество, которое ваши потенциальные клиенты получат, когда они совершат конверсию с вашей целевой страницы. Это интуитивно, личное и относительное. Функции просто описывают, что делает ваш продукт или что вы отправляете своим подписчикам по электронной почте.

Допустим, вы хотите превратить потенциальных клиентов в клиентов для своего онлайн-курса, который учит клиентов, как лучше спать по ночам. Вы можете перечислить преимущества, которые ваши клиенты могут ожидать после завершения курса.Будьте как можно более конкретными.

  • Ознакомьтесь с 31 советом и стратегией по улучшению качества сна.
  • Наслаждайтесь более восстановительным сном.
  • Узнайте, как использовать смартфон, чтобы быстрее засыпать.

Если вы можете включить статистику (например, процент ваших бывших клиентов, добившихся успеха с вашим курсом), сделайте это. Цифры могут оказаться чрезвычайно мотивирующими для потребителей.

Build Anticipation

Целевые страницы должны быть энергичными и актуальными.Вы хотите, чтобы посетители после перехода на вашу страницу приняли решение совершить конверсию за доли секунды, поэтому используйте энергичные слова и изображения, чтобы вдохновить на это действие.

Прямое внимание к CTA

Помимо выделения самого CTA, вы также можете помочь направить взгляд посетителей на кнопку или ссылку. Например, вы можете использовать фотографию человека на странице, чей взгляд зафиксирован на CTA. Это может помочь вашим потенциальным клиентам сосредоточиться на том, что вы от них хотите.

Убедитесь, что страница загружается быстро

Медленное время загрузки может быстро повлиять на коэффициент конверсии.Большинство людей не будут ждать, пока страница медленно загрузится в их браузерах, особенно если они работают на мобильных устройствах. Вместо этого они щелкнут и найдут что-нибудь еще, на что можно посмотреть.

Вы можете проверить скорость загрузки страницы с помощью инструмента тестирования Google, чтобы узнать, как она оценивается. Чтобы увеличить скорость загрузки страницы, попробуйте сжимать изображения, не помещая какой-либо javascript в заголовок страницы, и визуализируйте как можно больше элементов с помощью CSS и HTML вместо изображений.

Оптимизация страницы для SEO

Это правда, что большая часть трафика, генерируемого целевой страницей, идет через прямые ссылки.Потенциальный клиент видит ссылку в социальных сетях или, например, в блоге, и нажимает на нее, чтобы ознакомиться с вашим предложением. Однако это не означает, что вам следует исключить из уравнения органический трафик.

Оптимизируйте целевые страницы для определенных ключевых слов, которые имеют отношение к вашему предложению. Обязательно заполните метатеги, такие как заголовок и описание, чтобы они правильно отображались в поисковых системах. Кроме того, дайте вашим изображениям имена, связанные с ключевыми словами, чтобы они появлялись при поиске изображений.

Использование целевых страниц для развития вашего бизнеса

Что такое целевая страница? Это машина для конвертации, которая помогает вам сосредоточить внимание посетителей и повысить конверсию быстрее, чем при использовании других типов контента.

Независимо от вашей текущей маркетинговой стратегии, вы можете получить выгоду от создания целевых страниц. Эти отдельные страницы могут помочь вам собрать больше данных, повысить узнаваемость бренда и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Используйте их в социальных сетях, электронном маркетинге, блогах и рекламе, в зависимости от ваших конкретных целей.

Помните, что существует несколько типов целевых страниц. Используйте микросайты, страницы продаж, полноформатные целевые страницы, целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов и целевые страницы конверсии.Если вы опробуете все варианты, вы выясните, какие из них дают наилучшие результаты.

Теперь, когда вы взяли на себя труд создать онлайн-курс, вы не хотите упускать продажи, не продвигая его активно. Целевые страницы — это всего лишь еще один инструмент, который поможет сделать ваш бизнес успешным.

Вы создали целевые страницы на Kajabi? Есть ли у вас какие-либо советы, что хорошо работает, а что нет?

Начните создавать свои целевые страницы с Kajabi

Целевые страницы и страницы продаж являются важными частями построения вашей воронки онлайн-продаж. Вот почему Kajabi включает в себя возможность легко создавать целевые страницы и страницы продаж, которые подходят вашему бизнесу. Kajabi — это все, что вам нужно для вашего онлайн-бизнеса, в одном месте.

Попробовать Kajabi бесплатно 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Что такое целевая страница: определение, видео — определение

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для маркетинговых или рекламных целей и направленная на повышение коэффициента конверсии.Люди попадают на страницу после нажатия ссылки электронной почты, перехода по ссылке со страницы результатов поисковой системы или рекламы в социальных сетях.

Целевая страница предназначена для превращения посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов. Предлагая посетителям страницы что-то актуальное, вы можете получить взамен их контактную информацию. Таким образом, вы можете вырастить своих потенциальных клиентов и превратить их в лояльных клиентов в будущем. Основная задача — предоставить пользователям ценное и привлекательное предложение, чтобы они оставили свои контактные данные.

Почему важна целевая страница?

Целевые страницы имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж, совершенствования методов SEO и привлечения новых потенциальных клиентов. Эта страница — идеальный способ расширить вашу клиентскую базу.

Вот некоторые статистические данные, которые демонстрируют важность использования множества целевых страниц для улучшения вашей практики:

  • 2,35% — средний коэффициент конверсии для целевых страниц из разных отраслей;
  • 61% маркетологов испытывают проблемы с привлечением потенциальных клиентов и генерированием трафика;
  • 68% компаний B2B используют целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов;
  • Компании, увеличившие количество целевых страниц с 10 до 15, видят рост лидов на 55%;
  • Чтобы поразить посетителей своей целевой страницей, нужно всего 8 секунд;
  • Видео на целевой странице могут повысить коэффициент конверсии на 86%.

Преимущества посадочной страницы

  • Легкое генерирование лидов
  • Сбор данных о клиентах
  • Улучшен рейтинг SEO
  • Идеальный способ продвижения нового продукта
  • Упрощенный процесс принятия решений

Давайте копнем глубже и узнаем, каковы основные преимущества создания и использования целевой страницы.

  • Простая генерация лидов. Направление ваших потенциальных клиентов на обычную домашнюю страницу вместо целевой страницы неэффективно.Привлекательная и актуальная целевая страница заинтересует посетителей и убедит их предоставить вам свои контактные данные в обмен на что-то ценное.
  • Сбор данных о клиентах. Посещая целевые страницы, можно собирать ценную информацию и демографические данные, которые значительно помогут вашей команде улучшить маркетинговую деятельность в будущем. Вы лучше узнаете своих потенциальных клиентов и получите более полное представление об их потребностях.
  • Улучшен рейтинг SEO. Целевая страница должна быть нацелена на определенный набор поисковых фраз и терминов, которые будут продвигаться с помощью Google Рекламы или другой платной рекламной платформы. Целевые страницы могут значительно повысить ваш SEO-рейтинг, чтобы вы могли легко выделиться среди конкурентов.
  • Отличный способ продвинуть новый продукт. С помощью целевой страницы вы можете направить посетителей на одну страницу с описанием нового продукта. Таким образом, вы можете сконцентрировать их внимание и продвигать новые товары или услуги.
  • Более простой процесс принятия решений. На целевой странице вы должны предоставить посетителям несколько эксклюзивных предложений, что упрощает их процесс принятия решений. Они могут сосредоточиться на важной информации, не отвлекаясь ни на что, и решить, хотят ли они пойти дальше.

Как работает целевая страница?

Принцип работы целевой страницы довольно прост. После перехода по ссылке пользователь попадает на целевую страницу со специальным предложением или описанием конкретного продукта.Основным компонентом целевой страницы является сильный призыв к действию, изображение, кнопка или фрагмент текста, которые побуждают человека заполнить форму. Чтобы получить доступ к специальному предложению, человек должен заполнить форму и, в свою очередь, стать вашим лидером.

Форма обычно включает поля для адреса электронной почты и имени пользователя. Этого достаточно, чтобы сохранить эту информацию в своей базе данных и использовать ее для будущих маркетинговых мероприятий. После того, как посетитель заполнил форму, он получит письмо с благодарностью.

В чем основное отличие главной страницы от целевой?

То, что отличает целевую страницу от домашней, — это ее цель — превращать посетителей сайта в клиентов.В отличие от домашней страницы, целевая страница — это отдельная отдельная веб-страница, которая не связана с вашим сайтом и предназначена для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Целевая страница не имеет навигации и обычно включает только основную информацию о продукте или услуге с помощью контактной формы, которая направлена ​​на сбор важных личных данных, чтобы в будущем превратить посетителей в клиентов.

В то время как домашние страницы создаются для широкой аудитории, целевая страница обслуживает узкие сегменты пользователей, которые с большой вероятностью совершат конверсию.Вот почему маркетологи используют тематические исследования и видеоуроки, чтобы показать ценность предлагаемого продукта.

Ключевые компоненты эффективного приземления страницы

  • Отличный заголовок
  • Соответствующая копия
  • Привлекающие внимание изображения
  • Особенности и преимущества
  • Форма подписки
  • Сильный призыв к действию

Вот основные компоненты эффективной целевой страницы.

Превосходный заголовок

Это первое, что увидят люди, поэтому оно должно быть коротким и приятным, но максимально актуальным. Придумайте привлекательный и убедительный заголовок, который будет держать ваших посетителей интересными к чтению и заполнению формы. Расскажите людям о продукте или услуге, которые вы пытаетесь продвигать, и привлечь внимание читателей несколькими запоминающимися словами.

Этот пример — прекрасная демонстрация того, как краткость и простота могут привлечь посетителей.MOZ потребовалось шесть слов, чтобы передать цели, которые они помогают достичь.

Соответствующая копия

Эффективная копия может либо поддержать ваш заголовок, либо предоставить пользователям дополнительную ценность. Используйте этот компонент как еще один шанс привлечь внимание пользователей. Объясните заголовок и расскажите о преимуществах своей услуги, но не будьте многословны — в нескольких словах охватите основы.

Посмотрите на пример ниже. HubSpot объяснил суть своего продукта маркетологам в трех строках.

Привлекающие внимание изображения

Включение релевантных изображений усиливает общую идею, которую вы пытаетесь передать на целевой странице. Качественные привлекательные изображения и GIF-файлы, как в приведенном ниже примере, привлекут внимание людей, и им будет больше интересно изучить страницу и оставить вам свои контактные данные.

Убедитесь, что изображения соответствуют содержанию вашей целевой страницы и описывают ваш продукт с наилучшей стороны. Позвольте пользователям увидеть результаты, которых они могут достичь с помощью вашего сервиса.

Intercom использует красивый GIF-файл в верхней части своей целевой страницы, чтобы привлечь внимание пользователей и предоставить снимки экрана, описывающие, как работает их сервис.

Особенности и преимущества

Эти два компонента дополняют друг друга. Лучший способ продвинуться вперед — предоставить маркированный список ваших функций и объяснить, какую выгоду ваши клиенты получат от использования ВАШЕЙ услуги. Сравните свои характеристики с любыми аналогичными функциями конкурентов, найдите преимущества, которые делают ваш бренд лучше, и упомяните их на целевой странице.

Посмотрите на пример ниже. Snov.io не только описывает возможности своего средства поиска электронной почты, но и объясняет, почему его стоит попробовать.

Форма подписки

Форма подписки — это ключевая вещь, которую нужно разместить на целевой странице. Это главный компонент, который вам нужен, потому что люди оставляют свою контактную информацию, которую вы можете использовать для вашей будущей маркетинговой деятельности. Это может быть короткая форма, которая может потребовать только ввода адреса электронной почты посетителя, или более длинная форма, в которой посетитель должен указать свое имя, адрес электронной почты, номер телефона или другие данные, относящиеся к вашему продукту или услуге.

Помните, чем больше полей вы добавите в форму, тем больше у вас будет отказов, поскольку люди избегают заполнять длинные формы. Итак, лучший вариант — запросить имя и адрес электронной почты или, по крайней мере, сделать поля необязательными для заполнения.

SendPulse предлагает своим пользователям предварительно разработанные формы подписки и гибкий конструктор форм, который не требует знания HTML. Создавайте многоканальные формы, чтобы собирать не только адреса электронной почты пользователей, но и позволять им связываться с вами через чат-бота в Facebook Messenger и Telegram.Посмотрите такую ​​форму ниже.

Ниже приведен пример формы подписки, которая собирает только адрес электронной почты. Кроме того, он устраняет болевые точки типичных пользователей и дает стимул для молодых, растущих компаний.

Сильный призыв к действию

Активный призыв к действию — еще один важный элемент, требующий вашего внимания. CTA может решить, будет ли человек предоставлять вам свою контактную информацию. Ваш CTA должен быть максимально актуальным и увлекательным.Текст кнопки должен быть точным и показывать человеку, что он получит взамен. Не говорите расплывчато, но оставайтесь краткими и конкретными.

Ниже приведен стандартный, но эффективный призыв к действию для целевых страниц SaaS-компании.

Советы по созданию высокоэффективной целевой страницы

  1. Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн
  2. Используйте социальное доказательство
  3. Включите обзоры, отзывы и тематические исследования
  4. Воспользуйтесь наградами

Эти советы помогут вам улучшить вашу практику, чтобы вы могли создать целевую страницу с высокой конверсией, которая принесет вам больше потенциальных клиентов.

Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн

Если ваша целевая страница плохо отображается на смартфонах пользователей и им приходится использовать горизонтальные полосы прокрутки, они даже не попытаются их использовать. Адаптивный дизайн страницы является обязательным условием для обеспечения максимального удобства пользователей.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, инвестируйте в оригинальный и уникальный дизайн целевой страницы. Убедитесь, что все элементы, такие как цвет страницы, шрифт и размер текста, одинаковы на всем сайте.Оставьте достаточно свободного места, чтобы текст можно было легко сканировать.

При рассмотрении оригинального дизайна страницы Apple, вероятно, будет первым брендом, который приходит на ум. Их целевые страницы выглядят как короткометражный фильм, однако дизайн остается минималистичным. Взглянуть!

Используйте социальное доказательство

При переходе на новую страницу пользователи думают, стоит ли пробовать этот бренд, и здесь социальное доказательство помогает. Вы можете показать, сколько людей уже зарегистрировалось, или показать всплывающее окно с регистрацией в реальном времени.Таким образом, потенциальные пользователи увидят, что многие люди пользуются вашими услугами, и страх упустить что-то ценное не позволит им покинуть вашу страницу.

Посмотрите на приведенный ниже пример социального доказательства.

Включите обзоры, отзывы и тематические исследования

Все элементы обратной связи с клиентами также относятся к социальному доказательству. Они играют особую роль для пользователей, которые рассматривают возможность использования вашего сервиса. Нет ничего лучше, чем опыт работы клиентов с вашим брендом.Итак, попросите своих клиентов оставить отзыв и разместить его на своей целевой странице. Это будет мотивировать потенциальных клиентов попробовать ваши услуги.

Посмотрите, как Moz добавляет отзывы клиентов на свою целевую страницу.

Воспользуйтесь наградами

Сертификаты

, выданные авторитетными третьими сторонами, также заставляют людей доверять вашему бренду. Добавьте логотип компании, которая наградила ваш бренд, вместе со ссылкой, и вы получите +1 к авторитету вашего бренда.

Ниже вы можете увидеть, как Serpstat включает их награды на своей целевой странице.

Способы продвижения целевой страницы

  • Органический поиск
  • КПП
  • Электронная почта
  • Платная реклама в социальных сетях
  • Гостевой блог

Применяя эту тактику, вы сможете легко продвигать желаемую целевую страницу в Интернете.

Органический поиск

Для создания эффективной целевой страницы необходимо обязательно включать в заголовок релевантные ключевые слова и фразы, чтобы более целевая аудитория могла найти вашу страницу.С оптимизированной страницей для поисковых систем шансы, что люди останутся на ней и предоставят вам свои контактные данные, намного выше.

Использование длинных и конкретных ключевых слов и релевантного метаописания поможет пользователям легко найти релевантную страницу.

Результаты поиска отображаются под рекламными объявлениями, а ключевые слова, которые пользователи используют, выделены жирным шрифтом. Посмотрите это ниже!

КПП

При использовании этого типа интернет-рекламы вы платите только за те объявления, на которые нажимали пользователи.Итак, основная задача — выбрать правильный сегмент аудитории, который с большой вероятностью будет нуждаться в вашем продукте, и грамотно составить бюджет. Чтобы иметь больше шансов на конверсию, установите конкретные цели и убедитесь, что ваши целевые страницы отвечают на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя.

Посмотрите ниже, как выглядит продвижение целевой страницы с помощью PPC.

Письма

Электронные письма

— отличный способ продвинуть определенную целевую страницу. В этом случае это отличный способ превратить потенциальных клиентов в клиентов.Отправив электронное письмо с целевой страницей целевой группе людей из вашей базы данных, вы можете легко продвигать свою целевую страницу. Этот подход лучше всего подходит для продвижения новых продуктов и услуг и предстоящих мероприятий.

Службы электронной почты

, такие как SendPulse, облегчают процесс, а также позволяют отслеживать эффективность ваших кампаний по электронной почте, чтобы вы могли улучшить их в будущем и увеличить продажи. Создавайте привлекательные электронные письма с нуля или используйте заранее разработанные шаблоны, чтобы сэкономить время.Вот пошаговое руководство по началу работы.

Узнайте, как Тильда продвигала свою новую функцию через рассылку по электронной почте. Бренд предоставляет ссылку на целевую страницу и предлагает инструкции.

Платная реклама в социальных сетях

Социальные сети — отличные каналы для продвижения вашей целевой страницы, поскольку у вас там может быть аудитория. Вы можете легко запустить рекламную кампанию в Facebook, Instagram или других платформах, имеющих отношение к вашему бизнесу.Определите свою целевую аудиторию и начните продвигать свою целевую страницу. Чтобы получить больше конверсий, вы должны четко указать свой таргетинг и принять во внимание как можно больше данных о пользователях, таких как пол, возраст, страна, род занятий, интересы, хобби и т. Д.

Тогда все, что вам нужно, это написать привлекательный заголовок и добавить красивые изображения, которые описывают ваш продукт с наилучшего ракурса.

Гостевой блог

Это один из наиболее эффективных способов поиска новой аудитории и продвижения нового продукта, который пользователи не будут искать в Google. Чтобы этот метод работал, вы должны правильно выбрать платформу. Ищите лидеров мнений и авторитетных блоггеров в своей области, анализируйте их аудиторию, чтобы убедиться, что она заинтересуется вашим продуктом.

Свяжитесь с этими людьми, попросите их бесплатно опробовать ваш сервис и поделитесь отзывами с их читателями или напишите гостевой пост в их блоге со ссылкой на соответствующую целевую страницу. Чем выше их авторитет и вовлеченность пользователей, тем больше у вас будет конверсий.

Как видите, полезная целевая страница — неотъемлемая часть развития и роста бизнеса. Этот полезный, но простой аспект может помочь вам привлечь больше людей, повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи.

Применяя советы, представленные в этой статье, вы сможете создать очень привлекательную и эффективную целевую страницу, которая позволит вам быстро привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов. SendPulse может помочь вам повысить производительность вашей целевой страницы с помощью форм подписки.

Список литературы

  1. В статье «Что такое целевая страница? Ответы на все ваши вопросы» на HubSpot определяется целевая страница, излагаются ее цели, объясняется, почему она важна, и предлагаются советы, которым нужно следовать при ее создании.
  2. В статье «Руководство по целевым страницам для новичков» в блоге Нила Пателя объясняется, что такое целевая страница, описываются ее цели и предлагаются передовые практики.
  3. Статья «Что такое Landing Page?» на Instapage рассматриваются следующие аспекты: что такое целевая страница, зачем она нужна каждой рекламе, анатомия целевой страницы, которая конвертируется, как выбрать лучший тип целевой страницы для вашей кампании.

FAQ

🏗️ Как бесплатно создать целевую страницу?

Используйте конструктор целевой страницы, который дает вам бесплатный доступ ко всем необходимым инструментам для создания профессиональной целевой страницы. В бесплатном плане конструкторы целевых страниц обычно предоставляют ограниченные функции и добавляют свой логотип внизу вашей страницы.

💳 Сколько стоит создание целевой страницы?

Вы можете легко бесплатно создать целевую страницу с помощью Wix, Site123 и WordPress. В то время как платные планы предлагают более профессиональные инструменты от 25 долларов в месяц.По такой низкой цене конструкторы целевых страниц позволяют создавать, тестировать, поддерживать целевую страницу и отслеживать ее эффективность.

❔ В чем разница между веб-сайтом и целевой страницей?

Веб-сайт — это система страниц со связанным контентом под одним и тем же доменным именем. Сайты могут быть многофункциональными. Они могут продавать продукты, делиться новостями и обновлениями, содержать юридическую информацию о компании, делиться ее историей на странице «О нас» и т. Д. Посетители могут легко перемещаться между страницами в зависимости от своих потребностей. В отличие от них, целевые страницы преследуют узкую цель и специально предназначены для конверсии и привлечения потенциальных клиентов.

📊 Каков хороший коэффициент конверсии для целевой страницы?

Это зависит от типа целевой страницы, которую вы используете.Средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет около 3%. Лучшие целевые страницы показывают коэффициент конверсии от 11% и выше. Всегда спрашивайте себя, какова ваша цель, когда вы создаете целевую страницу. Лучше выбрать единую цель, чтобы было легче двигать пользователей к конверсии. Например, страница подписки ориентирована на преобразование посетителей в подписчиков электронной почты.

Последнее обновление: 10.12.2020

23 эффективных примера дизайна целевой страницы, которые конвертируют

Нил Патель стал соучредителем Crazy Egg в 2005 году. 300 000 веб-сайтов используют Crazy Egg, чтобы понять, что работает на их веб-сайтах (с такими функциями, как тепловые карты, карты прокрутки, реферальные карты и пользовательские записи), исправить то, что нет (с помощью редактора WYSIWYG ) и протестировать новые идеи (с помощью надежного инструмента A / B-тестирования).

Если вы ищете вдохновение для дизайна целевой страницы, я подготовил для вас сегодняшний пост. Я собираюсь показать вам 23 примера дизайна целевой страницы, которые конвертируют, а затем покажу, как создать такой дизайн самостоятельно.

Зачем вам создавать целевую страницу или много целевых страниц? Потому что они одни из самых мощных инструментов конвертации в вашем заднем кармане. Вы можете создать целевую страницу для каждого источника рефералов.

Например, целевая страница для людей, которые переходят по ссылке из Twitter, может отличаться от целевой страницы для людей, которые читали ваш гостевой пост в другом блоге.

Мы рассмотрим несколько примеров дизайна целевых страниц, которые покажут вам, насколько они эффективны.

23 примера дизайна посадочных страниц, которые вы захотите украсть в 2018 году

Прежде чем я перейду к своему списку примеров дизайна целевой страницы, поймите, что термин «целевая страница» стал намного шире, чем, скажем, пять лет назад. Для многих предприятий домашние страницы служат в качестве целевых.

Это не обязательно, но вы должны признать, что многие люди находят ваш бизнес, выбирая вашу домашнюю страницу на страницах результатов поиска (SERP). В этом случае вам понадобится твердая цель, чтобы вы знали, куда направлять посетителей.

Если вы новичок, посмотрите видео, которое я снял о создании конверсионных целевых страниц. Это быстрые часы, которые описывают мой процесс работы с собственными компаниями или с клиентами.

Давайте копнем.

1. Moz Pro

Мне нравится целевая страница Moz Pro, потому что на ней быстро указывается УТП продукта. Клиенты могут рассчитывать на более высокий рейтинг, качественный трафик и измеримые результаты. Затем у вас есть призыв к действию — «Начни бесплатную пробную версию» — отраженный на панели навигации и на изображении героя одним и тем же ярким цветом.

2. Twago Enterprise

Почему бы не стать большим, смелым и ярким? Целевая страница Twago Enterprise одновременно проста и энергоэффективна. У вас есть USP крупным шрифтом, за которым следует краткое описание продукта.

CTA — Запросить демонстрацию — имеет цвет, которого нет на странице.

При разработке целевой страницы вы должны иметь в виду цель. В случае Twago Enterprise они хотят, чтобы люди запрашивали демонстрацию.

Вам нужно помнить о своей цели.Когда он у вас есть, убедитесь, что вы предоставили множество контекстных и визуальных подсказок, чтобы посетители знали, куда вы хотите, чтобы они щелкнули.

3. 180fusion Даллас

Здесь у нас есть целевая страница, в которой большое внимание уделяется социальному доказательству. У вас есть список достижений в виде маркера слева и логотипы крупных брендов справа. Тем не менее, у нас есть смелый CTA на ярком фоне.

Вы увидите, что этот шаблон повторяется по всему списку, потому что это один из лучших способов привлечь внимание посетителей.

4. Flickr

Если вы ожидали, что целевая страница Flickr будет посвящена фотографии, вы не ошиблись. Изображения героев менялись каждые пару секунд с тем же заголовком, основным текстом и призывом к действию.

Обратите внимание, здесь не так много конкуренции за внимание. Призывы к действию при регистрации дважды отображаются на целевой странице, а заголовок точно сообщает нам, что Flickr означает

.

5. Unbounce для агентств

Целевая страница для услуг на уровне агентства Unbounce действительно популярна.Яркие синие акценты в сочетании с ярко-оранжевыми CTA работают визуально, чтобы передать последовательное сообщение.

Вы увидите, что на этой странице есть два призыва к действию. Один предлагает посетителям ознакомиться с конструктором, а другой предлагает поболтать со специалистом агентства.

Конкурирующих призывов к действию могут работать против вас, если вы не будете осторожны. Ниже я объясню, как Crazy Egg Recordings может помочь вам понять, нужно ли вам удалить призыв к действию или создать больше визуального разделения на странице.

6.Писатели Upwork

Upwork объединяет предприятия и профессионалов во многих сферах обслуживания. Целевая страница для писателей-фрилансеров хорошо продумана и прекрасно использует социальное доказательство.

Обратите внимание, что человек, которого они выделили, не является фотомоделью. Он настоящий писатель из кадрового резерва Upwork. Эти логотипы внизу помогают убедить потенциальных клиентов в том, что Upwork — это не просто пустяк.

7. Codecademy Pro

Это настолько просто, насколько возможно.Codecademy, вероятно, нацелена на существующих пользователей с этой страницей, поэтому компании не нужно вдаваться в подробности. Фиолетовый цвет в CTA отражается в слове PRO рядом с логотипом Codecademy, что визуально хорошо работает.

Мне также нравится использование слова «разблокировать» в начале основного текста. Это необычное слово в данном контексте и поэтому привлекает внимание.

8. Веснушка

Я большой поклонник простоты, как вы, наверное, уже знаете, и Freckle хорошо справляется со своими целевыми страницами для классов K–2. Есть противоречивые призывы к действию, но главный из них выделяется своим размером.

9. Площадь

Это пример дизайна целевой страницы для торговой точки Square. Вы можете видеть, что это просто, но эффективно, с точным заголовком и призывом к действию, который может быть немного больше для большего воздействия.

Прокрутив вниз, вы увидите, как Square работает с POS-системами. Это хороший способ познакомить потенциальных клиентов с продуктом.

10.BuildFire

Иногда дизайн целевой страницы — это только начало. В случае BuildFire потенциальные клиенты могут выбрать один из двух вариантов на целевой странице «Начало работы». Затем вы попадаете в форму, в которой вас спрашивают о том, что вам нужно и чего вы хотите достичь.

Это нормально, если на целевых страницах люди проходят через ряд других страниц, если вы все время поддерживаете их заинтересованность. BuildFire достигает этого с помощью коротких страниц и настраиваемых иллюстраций.

11. Бар Hello

Я бы ни за что не собирался создать список примеров дизайна целевой страницы без включения страницы регистрации для Hello Bar. Как я уже упоминал выше, я большой любитель простоты.

Форма короткая и понятная, и у вас есть несколько вариантов регистрации, что увеличивает вероятность того, что люди будут ее заполнять.

12. Полоса

Дизайн целевой страницы платежей для Stripe красивый и функциональный.Это отличный пример удачной работы двойных призывов к действию. Очевидный CTA имеет темный фон с белым текстом. Он предлагает вам создать учетную запись. Гораздо труднее увидеть конкурирующий призыв к действию.

Эти два призыва к действию хорошо работают в тандеме, потому что они нацелены на два разных типа посетителей: тех, кто хочет зарегистрироваться сразу, и тех, кто хочет узнать больше.

13. Образовательный центр Neuhaus

Этот пример дизайна целевой страницы имеет красивую цветовую схему, привлекательные изображения и двойной призыв к действию. Некоммерческим организациям часто трудно заставить людей подписаться на их услуги и пожертвовать свое время и деньги, поэтому оба призыва к действию должны размещаться на главной странице.

Образовательный центр Нойхаус начинает с твердого убеждения: «Содействие успеху чтения для всех». Он точно сообщает посетителям, в чем состоит его миссия и чего он пытается достичь.

14. Air Canada

Домашняя страница Air Canada служит прекрасным примером дизайна целевой страницы. Он ориентирован на конкретный сезон, использует великолепные изображения и позволяет посетителям искать авиабилеты и другие предметы первой необходимости еще до того, как им придется прокручивать страницу.

15. Революция в дрессировке собак Зака ​​Джорджа

Это целевая страница книги Зака ​​Джорджа «Революция в дрессировке собак». Это бестселлер и всего лишь один из ее продуктов. Вы получаете логотипы мест, где можно купить книгу, и заголовок, пробуждающий любопытство. Симпатичная обложка тоже не повредит.

16. Costco

Вот пример дизайна целевой страницы, который не должен работать. Он не похож на те, что мы видели раньше, но он принадлежит одной из самых успешных компаний в мире.

Использование видео здесь улучшает целевую страницу членства Costco. Видео добавляет значительный визуальный интерес к целевой странице, а также обеспечивает слуховой ввод.

17. Асана

Вот еще один пример дизайна целевой страницы, который отличается простотой. Вместо изображения героя у нас простой белый фон. Два призыва к действию отражают друг друга, а заголовок точно объясняет, почему существует Асана.

18. HostGator

Целевая страница общего веб-хостинга

HostGator великолепно разработана с множеством нарисованных от руки элементов.Он подчеркивает бизнес-план, который является самым дорогим вариантом, и его милые названия для других планов. Здесь хорошо работают цвета, призывы к действию и выделение скидок.

19. Веганское общество

На странице пожертвований для Веганского общества используются смелые дополнительные цвета и убедительный язык, чтобы привлечь внимание читателя. Некоммерческая организация предлагает несколько вариантов пожертвований, которые могут увеличить конверсию.

20. Dropbox

Dropbox известен тем, что создает потрясающие целевые страницы.Сегодня я хотел выделить их относительно новую целевую страницу Dropbox для Android. Он просто и убедительно выделяет приложение и дает вам возможность попробовать его.

21. Естественно говорящий дракон

Nuance, создатель Dragon Naturally Speaking, предлагает отличный пример дизайна целевой страницы на своей странице Dragon для ПК. Он включает в себя приятное изображение героя, простой заголовок и список УТП в основном содержании.

22. Инвестопедия

Investopedia предлагает разновидность бумажной торговой игры, которую инвесторы могут использовать, чтобы замочить ноги. Целевая страница регистрации работает очень хорошо, особенно с лентой Free to Play в правом верхнем углу. Форма короткая, и цвета прекрасно сочетаются друг с другом.

23. Фитбит

Целевая страница «что нового» для Fitbit уникальна и стильна, с несколькими категориями на выбор и элегантным сочетанием текста и иллюстраций.

Рекомендации по дизайну посадочных страниц

Теперь, когда вы увидели почти два десятка примеров дизайна целевых страниц, как вы примените эти примеры к своим собственным целевым страницам? Очевидно, вы не хотите копировать что-либо слово в слово или изображение в изображение.

Под каждым снимком экрана я назвал то, что мне понравилось на целевой странице, будь то сочетание цветов, использование CTA или контент. Теперь давайте рассмотрим несколько передовых методов, которые помогут вам подойти к созданию целевой страницы с помощью своей A-игры.

Создайте лендинг для своей целевой аудитории

Это кажется очевидным, но многие предприниматели не думают о своей целевой аудитории при разработке целевых страниц. Вместо этого они думают о том, как лучше продавать свои товары или услуги.

Это неправильное мышление.

Давайте рассмотрим два основных текста, чтобы помочь вам лучше понять, что я имею в виду. Прочтите обе версии и решите, какая из них, скорее всего, привлечет посетителей.

Версия 1:

«Наши виджеты — самые быстрые, легкие и многофункциональные на рынке. Они завоевали награды во всем мире и являются продуктом более 20 прототипов. Мы потратили часы на создание прототипа, чтобы предложить вам лучший виджет за ваши деньги.Возьми в руки одну прямо сейчас! »

Версия 2:

«Вы забыли запустить посудомоечную машину, составить список покупок или положить белье в машину? Ты не одинок. Мы создали виджет, который меньше дебетовой карты и позволяет устанавливать напоминания для этих и других задач. Организуйте свою жизнь, уменьшите стресс и проживите свою жизнь для более важных моментов. Получите виджет сегодня же! »

Понятия не имею, какой продукт я здесь описал, но он мне нравится. Более того, какая версия копии с большей вероятностью будет преобразована?

Версия вторая, конечно. Он ориентирован на аудиторию: решение проблем, снижение стресса и достижение целей. Первая версия была посвящена самому продукту и компании, стоящей за ним. Это не только неубедительно, но и скучно.

Помните, что никому нет дела до того, как появился ваш продукт или услуга. Они хотят знать, что это может для них сделать.

Выделите предложение визуально

Чем больше визуальное впечатление от целевой страницы, тем лучше она работает.В наши дни мы легко отвлекаемся, поэтому не будем тратить время на поиски того, чего хотим.

Обратите внимание, что на многих вышеперечисленных целевых страницах продаются товары, а на самом деле показывает товар . Даже компании SaaS создают визуальные представления того, что они продают.

Используйте изображения, иллюстрации, видео и жирные призывы к действию, чтобы привлечь внимание и привлечь посетителей.

Определите конкретную цель дизайна целевой страницы

У каждой целевой страницы должна быть одна конкретная цель.Дизайн должен соответствовать этой цели и помочь убедить посетителей совершить конверсию.

Допустим, вы продаете очень простой инструмент SaaS, который решает небольшую проблему. Он крошечный, но по-своему могущественный.

Вы можете выбрать упрощенный дизайн, который позволяет людям регистрироваться как можно быстрее и проще. Используйте маркированный список, чтобы выделить лучшие характеристики продукта.

Выберите один из лучших инструментов для целевой страницы

Инструменты могут сделать вашу жизнь намного проще.Инструмент целевой страницы позволяет вам создать желаемый дизайн с меньшим напряжением и без знаний программирования.

Unbounce, GetResponse и MailChimp — хорошие примеры. Попробуйте несколько, прежде чем выбрать тот, который подходит для вашего бизнеса.

Узнайте, как понять, что работает, а что нет.

Когда вы создаете свою целевую страницу, вы вздыхаете с облегчением. Работа сделана, да?

Это далеко не так.

После того, как вы построите лендинг, вам нужно следить за ним.Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Crazy Egg, чтобы выяснить, насколько хорошо ваша целевая страница работает с вашей аудиторией. Куда переходят посетители? Как долго они остаются на странице? Они кажутся сбитыми с толку или расстроенными?

Записи — отличный способ наблюдать за движениями мыши и другими взаимодействиями на вашей странице. Вы можете видеть, пропускает ли посетитель вашу форму регистрации или не замечает ваш CTA. Кроме того, вы увидите последнее взаимодействие перед тем, как посетитель либо совершит конверсию, либо уйдет.

Инструменты поведения пользователей одинаково полезны, потому что они визуально представляют взаимодействия ваших посетителей.Чем больше вы тестируете, тем больше данных собираете. Последовательно запускайте записи и инструменты поведения пользователей, чтобы вы могли быстро настроить и избежать пропущенных конверсий.

Заключение

Примеры дизайна целевых страниц

могут дать вам вдохновение, необходимое для украшения ваших собственных целевых страниц — или в первую очередь для их создания. Я работал со многими компаниями, у которых были целевые страницы, но мне не удалось их оптимизировать.

Проверьте целевые страницы, которые я выделил выше, создайте свои собственные и следите за их успехом.Каждая эволюция приближает вас к вашим целям конверсии, если вы обращаете внимание на данные.

Последние сообщения Нила Пателя (посмотреть все)

Что такое целевая страница? А как это работает? • Yoast

Виллемен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Какими бы простыми они ни казались, целевые страницы могут сбивать с толку владельцев сайтов.Что считается целевой страницей, а что нет? Каждая страница, на которую вы попадаете, попадает на целевую страницу? А как насчет целевых страниц в Google Analytics? И можете ли вы оптимизировать их для конверсии поисковых систем и ? Давайте нырнем!

Что такое целевая страница?

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, специально созданная для одной цели: заставить посетителя совершить конверсию. Будь то подписка на мероприятие, подписка на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность; целевая страница предназначена именно для этого.Следовательно, он полностью сосредоточен на одном действии. Идея состоит в том, что эта сосредоточенность и устранение возможных отвлекающих факторов увеличивают вероятность конверсии. Маркетологи обычно создают эти типы страниц в рамках маркетинговой кампании.

Пример

Хорошим примером целевой целевой страницы для кампании является эта целевая страница Red Nose Day в Comic Relief:

Целевая страница Red Nose Day на веб-сайте Comic Relief

Заголовок сразу передает сообщение этой страницы: Зарегистрируйте свою школу на Red Nose Day 2021 .Текст призыва к действию также предельно ясен. Возможно, другой цвет выделил бы его немного больше, но, тем не менее, его трудно не заметить. Страница сфокусирована благодаря чистому дизайну и отсутствию отвлекающих элементов. Более того, если бы я работала в школе, образ счастливой девочки сразу же вызвал бы у меня желание участвовать.

На этом снимке экрана показано то, что вы видите в верхней части страницы для настольной версии этого сайта. Если вы прокрутите вниз, вы найдете некоторые другие элементы, например варианты пожертвования денег или ссылки на объяснения, куда идут деньги.Вы можете думать об этих дополнительных кнопках как о отвлекающих факторах, но поскольку они появляются только при прокрутке вниз, первый просмотр страницы остается сосредоточенным на своей основной цели: побудить школы зарегистрироваться для участия в этом мероприятии.

Как работает целевая страница?

Представьте, что вы получаете электронное письмо из местного заведения с объявлением о концерте вашей любимой группы. Уууу, ты очень рад получить билеты! Вы переходите по ссылке и попадаете на главную страницу заведения. Вы начинаете искать расписание.Когда это было снова? Может лучше воспользоваться панелью поиска? Ой, погоди, баннер с еще одним классным концертом. Хммм … Может быть, сначала обсудите с друзьями, в какую группу они хотели бы пойти?

Интернет полон отвлекающих факторов, и целевые страницы маркетинговой кампании пытаются избавиться от всех этих отвлекающих факторов. В приведенном выше примере, если бы вы попали на страницу, посвященную исключительно этому концерту, с необходимой информацией и привлекательным призывом к действию, ведущим к корзине, вы, вероятно, уже купили бы билеты.

Если люди нажимают на ссылку кампании в вашем информационном бюллетене или сообщении в социальной сети, вы каким-то образом уже пробудили у них интерес к своему мероприятию, благотворительности или тому, что вы продвигаете. Поскольку они увидели контент, на который нажали, у них, вероятно, уже есть некоторый контекст по этой теме. Вот почему они, вероятно, продвинутся дальше в пользовательском пути, когда кто-то зайдет на ваш сайт по информационному поисковому запросу в Google. Это означает, что шансы на конверсию (подписка, получение билетов или покупка чего-либо) выше.Так что есть смысл сосредоточиться на действиях пользователя. Теперь вам просто нужно сделать это действие максимально простым!

Как их оптимизировать?

Когда вы создаете целевую страницу для маркетинговых целей, вы сначала должны решить, что вы хотите, чтобы люди делали на этой странице. Это не должно быть слишком сложно, если у вас есть четкая цель для своей кампании. В приведенном выше примере это продажа билетов на концерт. Если вы знаете свою цель, вы можете начать оптимизацию страницы для целевой группы и добавить все необходимые элементы, которые должны быть на странице.

Основные элементы: информировать и убеждать

Очевидно, вы должны адаптировать целевую страницу, чтобы дать вашим пользователям то, что им нужно, и убедить их одновременно участвовать. Поэтому необходимо знать свою аудиторию. Тем не менее, некоторые элементы настолько распространены, что их можно найти практически на каждой хорошей целевой странице. Мы перечислили их здесь для вас:

  • заголовок, передающий сообщение: что здесь должен делать пользователь?
  • призыв к действию (CTA) или короткую форму, которую люди могут заполнить сразу
  • некоторые важные детали, которые пользователь хотел бы знать, прежде чем нажимать CTA (например, время и место события)
  • визуальные эффекты : привлекательное изображение или короткое видео (допустим, если вы можете выиграть современную кофемашину, имеет смысл показать это)
  • социальное доказательство (например, цитата счастливого пользователя или участника)
  • в случае покупка или пожертвование: варианты оплаты

Помните: говорите кратко и просто! Чтобы сделать свою страницу более интересной, вы можете даже избавиться от меню, поскольку оно может увести людей с вашей страницы. Кроме того, не используйте ссылки на другие страницы; они могут делать то же самое. Если вам действительно нужно добавить ссылки на другие страницы, подумайте о том, чтобы добавить их в нижнюю часть страницы. То же самое относится к любым второстепенным действиям, например, к кнопке пожертвования на странице Red Nose Day.

Тест!

Не забудьте проверить страницу! Если вы создаете целевую страницу, вы, вероятно, сделали некоторые предположения о том, что нужно / хочет ваша аудитория. Особенно с такими страницами, ориентированными на конверсию, их тщательное A / B-тестирование окупается! И, когда вы создали эту потрясающую целевую страницу, обязательно клонируйте ее с помощью плагина Yoast Duplicate Post и используйте в качестве шаблона для других ваших целевых страниц.

Здесь вы найдете больше советов по оптимизации целевой страницы.

А как насчет целевых страниц в Google Analytics?

Целевые страницы маркетинговой кампании не следует путать с целевыми страницами в Google Analytics. Целевые страницы в Google Analytics — это просто список страниц вашего сайта, которые получают наибольший трафик из внешних источников.

Вы найдете целевые страницы в Google Analytics на вкладке «Поведение»

. Хотя популярная маркетинговая целевая страница, упомянутая выше , может быть в этом списке, это не обязательно.Например, в нашем случае наша публикация о выборе ключевого слова для фокуса является одной из наших лучших целевых страниц в Google Analytics. Но это не соответствует приведенному выше описанию целевой страницы. Это пояснительный пост, который помогает людям правильно задать ключевую фразу для написанного поста. Это информативный пост, который не нацелен на то, чтобы убедить людей подписаться на что-то. Люди попадают на эту страницу, потому что хотят что-то узнать или нуждаются в помощи. Закидывая их пуговицами, они, вероятно, их напугали бы.

Если некоторые из целевых страниц вашей кампании есть в этом списке, этот пост о возможностях целевых страниц в GA поможет вам проанализировать их эффективность!

Целевые страницы и SEO

Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была в рейтинге? Я слышу, как вы говорите: да, конечно! Я хочу привлечь как можно больше пользователей на эту красивую целевую страницу, которую я создал и протестировал! Но не забывайте, что страница, специально разработанная для кампании, которая в основном привлекает посетителей из информационных бюллетеней и социальных сетей, не всегда может лучше всего подходить для поисковиков в Google.

Вы должны спросить себя, это страница, которую люди хотят, чтобы находил, когда они что-то ищут? Или им нужна более обширная статья по интересующей их теме? Готовы ли они к подписке или покупке? Или у них другое намерение поиска? Где эти люди на пути пользователя? Поскольку вы создали эту страницу для конверсии, она может не подходить вам лучше всего, если не считать людей, которые действительно ищут ваше мероприятие, конкурс или кампанию.

Конечно, вы можете убедиться, что страница оптимизирована для точного срока проведения мероприятия.Что касается других терминов, может быть сложнее ранжировать страницу, которая в основном ориентирована на конверсию и, вероятно, не имеет большого количества копий. Размещение достаточного количества внутренних ссылок на эту страницу также может помочь ей ранжироваться по точному запросу. Если вы действительно хотите добавить контент на страницу, возможно, даже со ссылками на дополнительную информацию на вашем сайте, вы можете добавить его в нижнюю часть страницы, поскольку это может помешать людям совершить конверсию. Но снова спросите себя: какова ваша цель на этой странице? Возможно, лучше было бы оптимизировать его только для одной цели!

Страницы продуктов vs.целевые страницы

Страницы продукта и целевые страницы часто пересекаются. Некоторые принципы определенно применимы к обоим: обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальными доказательствами и, возможно, с красивым изображением или видео. Но кампания часто носит более временный характер. Кроме того, на странице вашего продукта, вероятно, отображается больше деталей и, возможно, даже раздел связанных продуктов, что делает его немного менее целенаправленным, чем целевая страница маркетинговой кампании. И, конечно же, вы определенно хотите, чтобы ваша страница продукта (или страница категории) занимала ранжирование! Если вы хотите погрузиться в оптимизацию страницы своего продукта, прочтите наш пост о UX страницы продукта и SEO страницы продукта.

Местные целевые страницы

И последнее, но не менее важное: на вашем сайте также могут быть локальные целевые страницы. Они служат совершенно другой цели, чем целевые страницы кампании, которые мы обсуждали выше. Если у вас есть бизнес с несколькими физическими адресами, рекомендуется создать целевую страницу для каждого из них и оптимизировать ее для этой местной аудитории. Если вы хотите узнать, как это сделать (с небольшой помощью нашего локального плагина SEO), вам следует прочитать наш пост на местных целевых страницах.

Заключение

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, предназначенная для запуска определенного действия пользователя. Его часто создают как часть кампании и нацелены на конверсию: страница должна убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить. Поэтому он очень сфокусирован. Не следует путать его с целевыми страницами в Google Analytics, которые представляют собой список страниц, на которые люди переходят из внешних источников. В зависимости от цели страницы вы также можете попытаться оптимизировать страницу для поисковых систем, но иногда лучше сосредоточить ее исключительно на конверсии. Что бы вы ни делали, сначала подумайте о цели своей страницы!

Удачи с целевыми страницами. И не стесняйтесь оставлять свои вопросы в комментариях.

Подробнее: Как оптимизировать целевую страницу »

Что такое целевая страница?

Создание информативных и убедительных целевых страниц — неотъемлемая часть любой современной стратегии цифрового маркетинга. Однако маркетологам часто сложно понять разницу между домашней страницей и домашней страницей.целевые страницы или общие веб-страницы по сравнению с целевыми страницами, а также соображения, которые необходимо учитывать при разработке каждой из них.

Целевые страницы необходимо настраивать, чтобы повысить коэффициент конверсии и снизить затраты на привлечение клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать, зачем вам нужны целевые страницы, какие типы целевых страниц наиболее эффективны и как вы можете оптимизировать свои целевые страницы для увеличения конверсии.

Что такое целевая страница?

Хотя Google и другие поисковые системы определяют целевую страницу как первую страницу, просматриваемую в сеансе, определение целевой страницы в цифровом маркетинге является гораздо более конкретным.В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, на которую посетители попадают сразу после перехода по ссылкам в маркетинговых кампаниях по электронной почте, в результатах поисковых систем или в рекламе в социальных сетях.

Целевые страницы должны содержать убедительную информацию и четкий призыв к действию, или CTA, с явными дальнейшими шагами. Это помогает посетителям быстро оценить, соответствует ли то, что вы предлагаете, их потребностям.

Хотя эта концепция кажется достаточно простой, при опросе маркетологи B2B определили «создание целевых страниц» как одну из своих 5 самых больших проблем.Выбор правильной копии и изображений для увеличения конверсии требует значительных навыков и усилий. Фактически, средняя целевая страница конвертируется где-то от 2 до 5 на каждые 100 посетителей.

При этом хорошо продуманные целевые страницы могут генерировать значительный трафик и выступать в качестве ведущего платного канала для бизнеса. Высокоэффективные целевые страницы демонстрируют ценность, понимание потребностей потребителей и четкое объяснение того, как эти потребности могут быть удовлетворены.

Зачем нужны лендинги?

Если вы не используете целевые страницы в своих кампаниях, вы упускаете значительные возможности.К ним относятся, но не ограничиваются:

  • Соответствие ожиданиям пользователей. Каждой цифровой кампании требуется целевая страница, которая превращает посетителей в клиентов. Если посетители нажимают на вашу рекламу и направляются на страницы, не связанные с рекламной акцией, они могут быть сбиты с толку и менее склонны к покупке или конвертации. Каждая целевая страница должна соответствовать сообщениям связанной кампании, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей.
  • Продвижение действия — целевые страницы позволяют выделить одно действие, которое вы хотите, чтобы посетители совершили.Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили закрытый актив, подписались на рассылку новостей или приобрели товары на распродаже, сосредоточение внимания на одной цели на странице побуждает ваших посетителей принять решение. Это может помочь вам попасть в 10% лучших целевых страниц, которые имеют коэффициент конверсии 11,45% или выше.
  • Повышение производительности сайта. Поисковые системы, такие как Google и Bing, также могут определить, насколько хорошо ваш сайт предвосхищает потребности посетителей. Расплывчатые сообщения на ваших целевых страницах резко изменят рейтинг вашей рекламы, цену за клик и позицию на аукционе рекламы.Ваши целевые страницы могут помочь алгоритмам распознать ценность вашей целевой страницы и повысить ваш SEO с помощью соответствующих ключевых слов в заголовках, URL-адресах, замещающем тексте и содержании.
  • Генерация лидов — Целевые страницы удобны для сбора ценной контактной информации. Вы можете потребовать, чтобы посетители вводили свои имена, рабочие адреса электронной почты и названия должностей в контактные формы в обмен на закрытые ресурсы, такие как вебинары или электронные книги. Это позволяет компаниям с более длинными циклами продаж отправлять рассылки по электронной почте позже.
Типы целевых страниц

Не знаете, как создать целевую страницу для каждой кампании? К счастью, есть несколько типов целевых страниц, которые можно настроить для вашей кампании.

  • Целевые страницы в стиле хабов предназначены для посетителей, которые ищут учебные материалы. На этом типе страниц ваши видео, электронные книги и инфографика упорядочиваются в удобной для восприятия форме. Эти страницы помогут сделать ваш бизнес отраслевым экспертом или идейным лидером. Страницы в стиле хаба лучше всего подходят для привлечения потенциальных клиентов на вершине воронки. Вы можете рассказать потенциальным клиентам о ценности вашего бренда, собрать контактную информацию, а затем просмотреть данные со страницы, чтобы понять, что интересует ваших потенциальных клиентов.
  • Целевые страницы с одним предложением противоположны страницам в стиле концентраторов, поскольку имеют только один актив.Хотя эти страницы редко генерируют столько трафика, сколько страницы в стиле хаба, они обычно приводят к большему количеству конверсий из-за своей специфики. Целевые страницы с единым предложением наиболее эффективны на более поздних этапах пути к покупке, когда потребитель знает или испытывает проблему, которую напрямую решает контент. Даже если эти лиды не конвертируются сразу, у вас есть контактная информация, и вы можете отправлять им больше контента, связанного с их болевыми точками.
  • Целевые страницы с переходом по клику — это более непосредственная форма целевой страницы для потенциальных клиентов, которая часто используется предприятиями электронной коммерции и SaaS.Эти страницы немного более рискованны, чем страницы в стиле хаба или страницы с одним активом, поскольку они ведут потенциальных клиентов прямо к подписке или прямой продаже. На этом типе целевой страницы клиенты могут просто нажать кнопку с призывом к действию, например «Купить сейчас», чтобы продолжить транзакцию.

Как использовать целевые страницы в своих кампаниях для увеличения конверсии

Создание разнообразного набора целевых страниц может привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы должны включить их в свои платные, обычные, электронные кампании и кампании с ретаргетингом, чтобы получить максимальную отдачу от своих страниц.Ниже приведены несколько примеров того, как целевые страницы могут принести пользу каждой из этих кампаний.

Целевые страницы для платных кампаний

Платная реклама в социальных сетях позволяет очень точно определять целевые аудитории. Twitter, LinkedIn, Facebook и Instagram привлекают людей с очень разными атрибутами и предпочтениями. Платформы социальных сетей объединяют эти характеристики, чтобы вы могли ориентироваться на определенные группы — даже до того, как они узнают, что будут заинтересованы в ваших продуктах.

Платная реклама в социальных сетях дает вам возможность со временем совершенствовать свои стратегии таргетинга и ретаргетинга, но эти функции теряются, если ваш трафик направляется на нерелевантные веб-страницы.Для объявлений с высокой степенью таргетинга требуются целевые страницы с точным таргетингом для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Поисковые системы также предлагают платную рекламу на основе истории просмотров, поисковых запросов и демографических данных. Подобно рекламе в социальных сетях, рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) также направляют потенциальных клиентов на целевые страницы. Целевые страницы особенно важны для рекламы PPC, поскольку они влияют на показатель качества рекламы Google. Кампании с плохими целевыми страницами будут иметь более низкий показатель качества, что приведет к резкому снижению посещаемости сайта.

Начните с разработки целевых страниц для кампаний PPC в Google или Bing. Целевые страницы AdWord и BingAds должны быть гипер-релевантными и подкреплять обещание вашего объявления. Эти страницы должны упростить призыв к действию до единственного следующего шага, который должен сделать посетитель. В конце концов, этот тип целевой страницы может снизить ваши затраты на привлечение, увеличить конверсию и снизить цену за клик.

Целевые страницы для кампаний по электронной почте

Кампании по электронной почте по-прежнему являются одним из самых популярных и ценных форм маркетинга, принося 44 доллара рентабельности на каждый потраченный доллар.У маркетологов электронной почты может быть не так много подробных данных для работы, но кампании электронной почты имеют огромный охват. Списки рассылки включают как новых, так и существующих клиентов, поэтому целевые страницы могут быть адаптированы для этих уникальных аудиторий.

Если вы хотите повысить рентабельность инвестиций, напишите персонализированные электронные письма и целевые страницы. Целевые страницы для существующих клиентов должны учитывать продукты, которые они, возможно, приобрели ранее. Попробуйте предлагать новые продукты, дополняющие те, которые у них уже есть.

Целевые страницы, предназначенные для потенциальных клиентов, должны учитывать другие целевые страницы в стиле хаба или целевые страницы с одним активом, которые они, возможно, видели, и проблемы, которые они хотят решить.Это может привести к увеличению количества транзакций в шесть раз.

Целевые страницы для ретаргетинговых кампаний

Иногда клиенты отменяют свои подписки или месяцами не покупают товары в вашем интернет-магазине. Кампании ретаргетинга могут побудить этих бывших клиентов повторно подписаться и / или совершить другие покупки. Эти кампании по ретаргетингу очень важны, поэтому часто включают скидки и очень убедительные целевые страницы, чтобы убедить людей вернуться. Такая настройка окупается — оптимизация целевых страниц кампании с ретаргетингом может удвоить или даже утроить коэффициент конверсии.

Один из способов начать разработку кампании ретаргетинга — это изучить, где тусуются ваши клиенты. Они есть на Facebook? Они читают ваш блог? Попытайтесь встретить их там, где они есть, и создать целевую страницу, которая поощряет взаимодействие. Это может означать запрос обратной связи или обмен информацией о том, что они могут получить от присоединения к программе лояльности.

Целевые страницы для обычных кампаний

Поисковая оптимизация — ключ к органическим кампаниям. Создание конкурентоспособного контента, который занимает первое место в результатах поиска, привлекает органический трафик.Чтобы попасть туда, ваш контент должен быть исключительно ценным для вашей целевой аудитории. Часто ваша домашняя страница может быть тем, что ранжируется в поиске. К сожалению, многие домашние страницы не обязательно ориентированы на конверсии.

Изучите потребности и вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, а также ключевые слова, которые они используют для поиска ответов. Задайте эти вопросы на своих обычных целевых страницах, чтобы подняться выше в результатах поиска. Обязательно обновляйте эти целевые страницы, поскольку демографические данные ваших клиентов и предложения продуктов меняются с течением времени.

Ключевые элементы для отличных целевых страниц

Целевые страницы будут различаться в зависимости от соответствующей кампании, но каждая должна содержать ключевые элементы для увеличения конверсии и сбора информации о потенциальных клиентах.

  • Содержание над сгибом. Это ваш первый шанс зацепить аудиторию. Персонализируйте свое сообщение, чтобы выделиться из толпы. Обращайтесь к своему целевому клиенту по имени, добавляйте релевантные видео или изображения и подчеркивайте проблемы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов в зависимости от их роли или отрасли.Хотя люди прокручивают по вертикали больше, чем раньше, данные отслеживания взгляда показывают, что они все равно будут больше смотреть над сгибом страницы, чем под ним. Вам нужно привлечь внимание посетителя и передать свое сообщение четким заголовком, поддерживающим заголовком и изображением главного героя.
  • CTA. Хотя технически это будет лучше всего, призыв к действию заслуживает отдельного внимания. Ваш CTA должен соответствовать действию, которое вы хотите, чтобы посетители совершили. Насколько это возможно, призыв к действию должен оставаться единообразным на всей странице.
  • Преимущества. Сразу же продемонстрируйте посетителям свою уникальную ценность с помощью четкой, убедительной и целевой копии. Некоторые целевые страницы делают это с помощью калькулятора ROI. Это позволяет потенциальным клиентам сразу предсказать, как они могут использовать продукт, чтобы сэкономить время или деньги. Еще один способ продемонстрировать преимущества — включить маркированный список того, что кто-то узнает, если загрузит часть вашего контента.
  • Социальное доказательство. Использование социального доказательства на целевой странице может повысить доверие пользователей к вашим предложениям.Попробуйте вставить баннер с логотипами самых крупных клиентов, чтобы подтвердить свою компанию. Отзывы также могут помочь потенциальным клиентам ответить на вопрос: «Что в этом для меня?» Включите ссылки на статьи в прессе или подчеркните, сколько довольных клиентов недавно приобрела ваша компания. Проведите A / B-тестирование, чтобы определить, какое социальное доказательство вызывает у вашего читателя наибольшее уважение и интерес.
  • Закрытие. Повторите свое сообщение и дайте вашим посетителям еще один четкий путь вперед. Очевидно, вы хотите, чтобы посетители последовали вашему призыву к действию.Однако они могут быть не совсем готовы к выполнению этого действия. Дайте им возможность, предложив что-то еще, что может помочь им принять решение, например, запросить демонстрацию, присоединиться к списку рассылки или загрузить отчет.

Как создать свой собственный лендинг Страница

Есть несколько передовых методов, которым должен следовать каждый сайт при создании целевых страниц. В поисках идей рассмотрите возможность изучения своих конкурентов. Какие заголовки они используют и каков их стиль письма? Какие изображения они используют? Составьте список того, как ваши конкуренты применяют приведенные ниже передовые методы, и настройте свои собственные целевые страницы, чтобы увеличить количество конверсий.

  • Привлекательные заголовки. Заголовки, возможно, являются самой важной частью вашей целевой страницы. Фактически, 90% посетителей, прочитавших ваш заголовок, также прочитают ваш CTA. Без увлекательного заголовка посетители просто перейдут на страницу и больше никогда не увидят вашу целевую страницу.

Для образовательного контента используйте заголовок «Как сделать», чтобы дать понять читателю, что он чему-то научится, взаимодействуя с вашим контентом. В кампаниях, связанных с продажами, используйте слово «вы», чтобы говорить напрямую с читателем, и подчеркните, что он получит от страницы ваших продуктов или услуг.Поэкспериментируйте с несколькими заголовками с помощью A / B-теста, чтобы увидеть, что действительно нравится вашим посетителям.

  • Краткая копия. Вероятно, довольно редко кто-то хочет тратить время на чтение длинной скучной целевой страницы, и еще реже у кого-то есть время. Содержание вашей целевой страницы должно быть коротким и приятным. В тот момент, когда посетители попадают на целевую страницу, у вас есть примерно 8 секунд, чтобы убедить их что-то сделать, прежде чем они уйдут.

Убедитесь, что читатели могут понять суть того, что вы предлагаете, бегло бегло просматривая, используя простые слова и фразы и разбивая фрагменты текста на маркированные или нумерованные списки.Опять же, A / B-тесты — отличный способ узнать, что работает, а что нет.

  • Привлекающие внимание изображения — лучшая реклама продает чувство. Изображения — прекрасный способ вызвать эмоциональный отклик. Фактически, зрительная система человека собирает до 80% всех сенсорных данных, полученных из окружающей среды. Используйте эту естественную склонность в своих интересах. Вместо того, чтобы выбирать унылую стоковую фотографию или неинтересное изображение вашего продукта, подумайте о том, что ваши читатели хотят чувствовать. Выберите изображение, которое передает, что ваш продукт или услуга могут воссоздать это ощущение.
  • Приятный, разборчивый дизайн — Неряшливые, переполненные целевые страницы просто приглашают ваших потенциальных клиентов щелкнуть мышью. Неорганизованные целевые страницы создают для вашего читателя хаос. Выбирайте чистый, простой дизайн, чтобы читатель сосредоточился на тексте и призыве к действию. Также убедитесь, что ваша целевая страница дополняет ваше объявление. Если дизайн и сообщения будут кардинально отличаться, читатель будет сбит с толку, и это может вызвать сомнения в качестве и ценности вашего бренда.
  • Тестирование — предпочтения клиентов постоянно меняются, а это значит, что ваши целевые страницы тоже должны развиваться.A / B-тестирование позволяет измерить производительность двух целевых страниц с небольшими различиями (например, заголовками или CTA). Победитель A / B-теста может стать вашей новой страницей по умолчанию. Через несколько недель проверьте это значение по умолчанию на другом варианте и продолжайте делать это, чтобы со временем повысить коэффициент конверсии.

Еще один способ провести тестирование — настроить несколько факторов на одной целевой странице. Этот стиль тестирования называется «многомерное тестирование». В отличие от очень специфичного A / B-теста, многовариантное тестирование дает маркетологам более широкое представление о том, что работает.Это может помочь, если вы пробуете две совершенно разные целевые страницы, чтобы увидеть, какую версию продолжать использовать в качестве шаблона.

Привлекайте клиентов с помощью убийственных целевых страниц

Заставить посетителей попасть на целевую страницу — это одно, а заставить их ответить — совсем другое. Теперь, когда вы освоили основы, вы можете сосредоточиться на повышении конверсии и сокращении затрат на привлечение клиентов. Это не так просто, как кажется — поддерживать интерес потенциальных клиентов — это и искусство, и наука.Эксперименты с различными кампаниями, макетами, навигацией и копированием требуют времени и усилий.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*