Что такое дроп в одежде: что это такое и зачем они нужны

Содержание

Понять хайпбиста: «флекс», «легитчек», «реплика» и еще 13 важных слов – DTF MAGAZINE

О бъясняем ключевые слова из модной индустрии, а также некоторые сленговые выражения хайпбистов, прочно вошедшие в лексикон современной молодежи, без знания которых иногда тяжело понять, о чем вообще идет речь

1. Cop or drop (коп о дроп)

— словосочетание, которое дословно переводится как «берем или нет» и употребляется в контексте выбора, оценки одежды или обуви. Обрело популярность в соцсетях и на таких платформах, как Reddit и 4chan, где в тематических разделах создавались обсуждения покупок: если другим пользователям нравилась обсуждаемая вещь, они писали «коп», если не нравилась — «дроп».

2. Дроп

— поступление новой коллекции в магазины. Для хайпбистов новые дропы — это почти праздник. Важным событием дропы остаются и для реселлеров, о которых речь пойдет ниже. Для предотвращения массовой покупки нового товара (особенно лимитированных коллекций) реселлерами многие бренды вводят правила по ограничению продаж: к примеру, одна пара кроссовок или одна единица одежды в одни руки и даже розыгрыш права на покупку (раффл).

3. Ресейлер

— человек, скупающий брендовую одежду и обувь с целью перепродать ее и часто по завышенной цене. Реселлеры с особым пристрастием охотятся за лимитированными коллекциями, а фанаты бренда, которые не смогли или не успели купить желанную вещь в официальных магазинах, в итоге вынуждены платить им в разы больше. К примеру, кроссовки EQT Support 93/17 Berlin, созданные adidas в сотрудничестве с системой общественного транспорта Берлина (BVG) тиражом в 500 пар, продавались по 180 евро за пару. У реселлеров же цена стартовала от 1000 долларов. 

4. Раффл

— розыгрыш права на покупку вещи или пары обуви, который должен оградить бренд и его фанатов от реселлеров. Продажа происходит в два этапа: сначала магазин объявляет регистрацию и формирует списки желающих приобрести товар, а затем проводит лотерею среди всех зарегистрированных, в результате чего победители и получают право на покупку. В Киеве к раффлу прибегали, к примеру, во время релизов кроссовок Yeezy Boost 350 V2.

5. Фейк 

— подделка, визуально копирующая оригинальный товар, однако изготавливаемая из дешевого низкокачественного материала. Правда, не все производители фейков стараются полностью повторить внешний вид оригинала — некоторые из них во избежание юридических разбирательств намеренно меняют дизайн или добавляют визуальные элементы, отличающие фейк от оригинальной вещи. Пример тому — известная версия фейковых Yeezy Boost 350 v2 с вышитым логотипом Supreme вместо привычной надписи SPLY-350. Фейки стали дешевой и доступной альтернативой для покупателей, особо не интересующихся оригинальными брендами и не разбирающихся в них.

6. Реплика 

— копия высокого качества. В отличие от фейков, ориентирующихся в основном на визуальную схожесть с копируемой вещью, для изготовления реплик производители подробно изучают оригинал: исследуют крой, материалы, внешний вид, — после чего создают копию, практически неотличимую от оригинала. Определить поддельность возможно лишь при детальном рассмотрении.

Среди почитателей реплик — люди, интересующиеся модой, однако не желающие играть по правилам модной индустрии. Высокие цены, намеренная лимитированность коллекций и реселлеры, перепродающие вещи в разы дороже, — главные причины популярности реплик. На платформе Reddit существует отдельный раздел для поклонников реплик, насчитывающий более ста тысяч подписчиков.

7. Легитчек (legit check) 

— процесс проверки одежды/обуви на оригинальность. С развитием индустрии фейков для популярных моделей часто создаются специальные гайды на YouTube, помогающие отличить поддельный товар от оригинального.

8. Коллаборация/коллаб 

— совместная коллекция, созданная в результате сотрудничества бренда с другим брендом, дизайнером или знаменитостью. Предполагается, что такое сотрудничество должно способствовать росту популярности, увеличению целевой аудитории и открытию новых рынков. Пример коллаборации между брендами — прошлогодняя коллекция Supreme x Louis Vuitton, объединившая тренды высокой и уличной моды. Пример дизайнерской коллаборации — сотрудничество Nike и креативного директора Givenchy Рикардо Тиши, создавшего линейку NikeLab x RT Victorious Minotaurs. Пример коллаборации со звездами — коллекции adidas x Yeezy, в рамках которых рэпер Канье Уэст разрабатывает обувь и элементы одежды.

9. Капсульная коллекция

— разновидность коллаборации, небольшая линейка бренда, насчитывающая не более 10 единиц. Зачастую капсульная коллекция имеет конкретное тематическое направление. Пример — капсульная коллекция грайм-исполнителя Скепты и дизайнера Вирджила Абло, посвященная легендарному нигерийскому музыканту Фела Кути.

10. Friends and family edition (издание для друзей и семьи) 

— лимитированная коллекция одежды/обуви, предназначенная только для определенного круга людей. Название «для друзей и семьи» буквально означает, что выпущенная продукция произведена только «для своих» и не ожидается в широкой продаже.

В такие издания попадают эксклюзивные или кастомные вещи. В качестве примера можно назвать коллаборацию кроссовок KAWS x Air Jordan 4, обычные модели которой доступны всем желающим, а издание «для друзей и семьи» с измененной задней частью было выпущено лишь ограниченным тиражом. Похожую практику использует и Вирджил Абло, вручную кастомизируя одежду и обувь, предназначенную для близкого окружения.

11. Сникерхед 

— человек, увлекающийся кроссовками и сникер-культурой. Зачастую это не просто фанаты, но еще и коллекционеры.

12. Попап-стор 

— временный магазин, точка. Главные преимущества попап-сторов — их мобильность и способность функционировать в течение определенного времени в любой точке мира. Как правило, они открываются в рамках релизов крупных коллекций или же с целью представить продукцию в месте, где отсутствует официальный магазин бренда, но сосредоточена целевая аудитория.

13. Флекс 

— хвастовство. Сленговое выражение, используемое хайпбистами при чрезмерном самовыражении. В среде хайпбистов «флексить» означает хвастаться и привлекать внимание внешним видом.

14. Байер 

— человек, посещающий модные показы и презентации коллекций с целью формирования ассортимента магазинов. Основная задача байера — спрогнозировать модные тренды на будущий сезон и на основе анализа произвести закупки в магазин. Как правило, байеров к брендам направляют крупные бутики, чтобы проанализировать рынок и закупить новые коллекции для расширения ассортимента и привлечения целевой аудитории.

15. Кастом 

— измененная вручную модель одежды/обуви. Существует отдельная культура дизайнеров, занимающихся ручным переделыванием уже узнаваемых силуэтов. Такие предметы ценятся больше обычного дизайна, так как кастомный силуэт зачастую существует лишь в нескольких экземплярах.

16. Бэкдор (back door) 

— явление, когда во время дропов новых коллекций часть товара откладывается «для своих» и не поступает в открытую продажу. Такая практика применялась, к примеру, в первом магазине Supreme, когда персонал оставлял под прилавком товар для знакомых скейтеров, а на вопросы покупателей о наличии одежды отвечал отрицательно.

Читайте также:

Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram
Также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку

Concept Group открыла экспериментальное пространство, дизайн-бюро и школу Raskroi для молодых дизайнеров и представила цифровую платформу в мире моды

Concept Group, одна из ведущих российских фэшн-компаний, входящая в Группу АФК «Система», объявляет об открытии в центре Санкт-Петербурга (ул. Казанская, д. 25) нового экспериментального пространства Raskroi FabLab и дизайн-бюро Raskroi Bureau для молодых дизайнеров, конструктов и креаторов одежды. Компания также запускает Edutech-платформу Raskroi.School для Gen Z, цель которой – помочь талантам раскрыть и реализовать свой потенциал в fashion-индустрии, и платформу Raskroi.tech для создания, производства и продажи цифровой одежды по модели C2M-продаж, при которых потребители заказывают товары напрямую у производителей.

На площадке Raskroi FavLab будет проводится обучение молодых дизайнеров передовым международным методикам в дизайне одежды, 3D-печати и быстрому прототипированию моделей. В инновационном пространстве яркие и талантливые молодые предприниматели смогут не только раскрыть и создать идею будущего стартапа, но и реализовать свои проекты в формате хакатонов, на которых в формате живого брейншторма лучшие из дизайнеров смогут вместе прийти к высокотехнологичным решениям в мире моды и инноваций. Первым из хакатонов будет объявлен Extreme Jumpstart – программа обучения молодых дизайнеров западным методикам в дизайне одежды, 3D-печати и быстрому прототипированию. В Raskroi FabLab можно вживую увидеть 3D-печать украшений и аксессуаров. На площадке представлены два вида 3D-печати: послойное наложение и технология цифрового проецирования света с использованием микрозеркал.

Raskroi Bureau – это место, где творческие люди смогут раскрыть и реализовать свои самые смелые идеи. Команда дизайн-бюро вдохновит, поддержит и поможет получить необходимый опыт и поделится знаниями, как производить коллекции и как сделать свой бренд популярным. В Raskroi Bureau можно будет придумать и отшить коллекцию, получить ценную информацию о том, как сформировать команду и управлять ей. Лучшим здесь помогут найти международных партнеров.

Платформа Raskroi.tech объединит креаторов и дизайнеров одежды с производителями и покупателями, готовыми работать в современном формате по модели C2M (consumer-to-manufacture). Теперь каждому дизайнеру или инфлюенсеру можно будет быстро и легко произвести коллекцию или мерч, воспользовавшись платформой и услугами дизайн-бюро Raskroi Bureau. На ней также будут объединены проверенные российские производителей и поставщики тканей и фурнитуры. На платформе Raskroi.tech каждый дизайнер может оставить заявку и после прохождения модерации разместить свою цифровую одежду на платформе, которая будет доступна покупателям.

Raskroi.School — это образовательный проект Concept Group, главная цель которого — помочь молодым талантам раскрыть и реализовать свой потенциал в индустрии моды и технологий. Данный проект будет развиваться в следующих направлениях: создание коллабораций с образовательными платформами, собственных курсов и мастер-классов, сотрудничество с университетами и проведение образовательных программ на их базе. Это позволит Concept Group улучшить бренд работодателя для молодого поколения и ускорить цифровую трансформацию внутри компании, привлекая молодых талантов для реализации проектов в группе. На платформе Raskroi.School будет доступен бесплатный онлайн-курс от Concept Group x Fashion Community.

«В рамках единой концепции Raskroi мы формируем творческое пространство открытых инноваций в фэшн-индустрии, аналогов которых нет в России. Молодые создатели одежды смогут получить здесь полный цикл услуг – от обучения лучшим мировым практикам дизайна и проектирования до производства и продаж с учетом актуальных трендов и запросов потребителей через нашу цифровую платформу Raskroi.tech. Ее запуск позволит осуществить переход Concept Group к более быстрому циклу производства новых коллекций и предоставит инструменты и инфраструктуру для молодых и талантливых дизайнеров. По похожей модели работает, к примеру, китайская платформа Pinduoduo, которая была оценена более чем в 156,5 миллиардов долларов. Обмен данными потребителей с производителями, позволяет компании лучше определять потребности рынка и точно знать, что нужно покупателям, в каком количестве и с каким бюджетом. В рамках реализации стратегии цифровой трансформации бизнеса компания Concept Group планирует дальнейшее развитие сотрудничества со стартапами и молодыми дизайнерами в экспериментальном пространстве Raskroi, планируется запуск новых цифровых продуктов и новых коллекций одежды и дропов с молодыми дизайнерами для растущего сегмента Gen Z. Компания открыта к новым идеям и привлекает таланты, которые смогут возглавить этот процесс», — отметила Анна Григоренко, генеральный директор Concept Group.

В экспериментальном пространстве Raskroi, который позволит погрузиться в атмосферу технологий и моды, Concept Group открыла интерактивный корнер Acoola Box, где группа будет тестировать инновационные технологии, рассказывать покупателям о новых продуктах, предлагать новый клиентский опыт покупателям и запускать лимитированные дропы с молодыми талантливыми дизайнерами. Новые подходы в дальнейшем будут масштабироваться на всю розничную сеть Concept Group.

В ближайших планах группы внедрение инновационных технологий в розничную сеть и объединение оффлайн- и онлайн-каналов для осуществления перехода к омникальности, что позволит предложить клиентам более удобный клиентский опыт и перейти к модели D2C, выстроив прямое взаимодействие с покупателями во всех каналах коммуникации и продаж.

На открытии креативного пространства Raskroi в Санкт-Петербурге генеральный директор Concept Group Анна Григоренко и директор Бизнес-инкубатора «Ингрия» (АО «Технопарк Санкт-Петербурга») Елизавета Уросова подписали соглашение о сотрудничестве. Компании договорились об экспертной и информационной поддержке и проведении совместных образовательных программ и мероприятий. В качестве первого шага  Бизнес-инкубатор «Ингрия» организовал питч-сессию стартапов, которые предлагали свои решения для внедрения на базе Concept Group. Ближайшие планы партнеров – разработка и реализация плана стратегического и системного сотрудничества.

Справочно

В день открытия 3 июня на площадке Raskroi свои проекты представили студенты детского технопарка «Кванториум». Специально для Concept Group, подопечные Кванториума презентовали проект магазина будущего, демонстрирующий идеи реализация как в торговых точках сети магазинов Acoola, так и на интернет-площадках Concept Group. Участники раскрыли свои планы по текущим проектам, показали свои работы, провели интерактивные демонстрации с участниками события.

В дизайн-бюро Raskroi была организована интерактивная инсталляция, посвященная влиянию на индустрию моды промышленной революции 4.0 и трансформации fashion рынка – представлены 2 разработанные и отшитые для молодых брендов коллекции, а также две «капсулы»: лимитированный дроп «Триединая Луна» (для бренда Concept Club) и дроп AcoolaBox OceanDay. Их можно заказать на сайте или купить в концепт-магазине на Казанской, 25.

Во время открытия пространства Raskroi на платформе по разработке и продаже цифровой одежды Raskroi.tech состоялся аукцион лимитированного дропа цифровой одежды Concept Group, созданного в коллаборации с Cloi и Adil Aubekerov. Капсульную коллекцию создали дизайнер и стилист Concept Group Сида Миран с командой стартапа Cloi, взяв за основу картины художника Адиля Аубекерова. На аукционе были представлены 3 эксклюзивных цифровых образа: Pearl, Singularity и Geometry. Вырученные средства будут направлены в Благотворительный фонд «Система» для поддержки молодых талантливых дизайнеров. Еще 9 образов будут доступны каждому в приложении Cloi в специальном разделе Concept Group x Cloi x Adil Aubekerov. Там можно будет и примерить цифровую одежду лимитированного дропа.

В интерактивном корнере Acoola Box представлена эксклюзивная капсульная коллекция Acoola Box Ocean Day, созданная командой Concept Group и Raskroi Bureau специально ко Всемирному дню океана, который отмечается 8 июня. В капсульной коллекции использовалась цветовая палитра: глубокого океана, морской волны, лазури, песка, белой пены и коррала. Экспериментальный формат пространства позволяет получить новый опыт и попробовать технологии, которые в дальнейшем будут масштабированы в розничные магазины Concept Group. Ранее Concept Group запустила сервис подписки на детскую одежду Acoola Box – это первый проект группы в рамках реализации стратегии цифровой трансформации бизнеса.

Информация о компаниях

Concept Group входит в Группу АФК «Система» и насчитывает более 2,7 миллионов клиентов, более 200 розничных магазинов и более 2000 сотрудников, работающих в модной индустрии.

Стартап Cloi — платформа цифровой моды, где пользователи могут менять и кастомизировать свою одежду в один клик в любой точке мира. Основная идея приложения — объединить моду, технологии и заботу об экологии. Cloi помогает «ожить» принтам, надписям, манифестам на футболках, толстовках и куртках, платьях и любой другой одежде. Cloi дает людям возможность самовыражаться, изменяя стиль одежды под своё настроение, ситуацию в мире или просто в поддержку какой-то идеи. Приложение доступно для скачивания в App Store во всем мире.

В чем бежать марафоны и полумарафоны в беговом сезоне 2021

Московский полумарафон и Московский марафон – два главных события в беговой жизни столицы.

Это самые массовые и самые желанные для огромного количества бегунов соревнования в нашей стране. Пробежаться по перекрытым для движения автотранспорта улицам первопрестольной, увидеть множество знаковых мест, подышать московским воздухом и окунуться в атмосферу старины и в то же время в атмосферу спорта – что может быть лучше и интереснее?

К сожалению, коронавирус не даёт человечеству покоя: вот и сейчас — Московский марафон перенесен на 2022 год, а Московский полумарафон, который должен был состояться 22 августа, перенесен на 24 октября.

Вместе с тем, в беговом российском календаре есть некоторое количество хорошо организованных, «асфальтовых» марафонов и полумарафонов, которые пройдут осенью и в которых есть возможность поучаствовать любителям бега.

В этом материале мы сделаем для вас подборку обуви, одежды и аксессуаров, в которых, на наш взгляд, лучше всего будет выйти на дистанцию этих забегов.

Кстати!

Если вы – спортсмен, активно и постоянно занимающийся спортом, если вы – любитель, регулярно участвующий в соревнованиях, то для вас у нас есть специальные дисконтные карты, которые позволяют получать существенные скидки на необходимый вам инвентарь, обувь или одежду.

До стартов есть еще время для того, чтобы разносить новинки, ибо, как гласит проверенное правило бегунов на длинную дистанцию: «Новое на марафон не надевать!».

Обувь

Выбор кроссовок для марафона зависит от тех целей, которые вы перед собой ставите, а также от ваших физических возможностей и техники бега. Если вы бежите на результат «марафон из трех часов», то стоит обратить внимание на обувь с карбоном или облегченную обувь – так называемые «марафонки».

Статья «Марафонки» и «полумарафонки», как отдельный вид кроссовок для «асфальтовых» забегов», объясняет — чем один вид беговой обуви отличается от другого?

Если ваша задача – комфортно завершить дистанцию на результат «марафон от четырех до пяти часов», то стоит выбрать обувь с максимальной амортизацией и комфортным мягким верхом.

Кроссовки с карбоном. На средний темп 3:50 / 1 км и быстрее

Кроссовки с карбоновыми элементами в подошве, которые создают пружинящий эффект и позволяют бежать с более высокой скоростью, прилагая при этом меньшее усилие. Есть у таких кроссовок и свои минусы: требовательность к технике бега, дороговизна, ограниченный ресурс по километражу.

Чтобы вам было легче принять решение, мы подготовили несколько специальных обзоров моделей кроссовок с карбоном:

Итак, если ваш выбор всё же пал на кроссовки с карбоном, предлагаем вам на выбор следующие модели:

Saucony Endorphin Pro
Дроп: 8 мм Вес: мужские (US9) 213 гр, женские (US8) 179 гр.

Модель с карбоновой пластиной от американской фирмы Saucony называется Endorphin Pro. В промежуточной подошве данной модели используется топовый вспененный материал PWRRUNPB, который на 40% легче используемого в большинстве кроссовок Saucony PWRRUN+, а возврат энергии у него составляет 88%!

Особенности:
  • Пружинящая карбоновая пластина в промежуточной подошве.
  • Промежуточная подошва из PWRRUNPB – легкая и энергоэффективная, снижает усталость и позволяет спортсмену работать на высочайшей скорости максимально долго.
  • Геометрия SpeedRoll с загнутой вверх носочной частью обеспечивает комфортный перекат, отзывчивое отталкивание и то же время сохраняет естественность движений.
  • Технология посадки стопы Formfit из стельки и двух слоев промежуточной подошвы в этой модели максимально тонкая и максимально лёгкая – только то, что нужно для соревнований и ни грамма больше!
Asics Metaspeed Sky

Вес: 210 гр.

Asics Metaspeed Sky позиционируются производителем как кроссовки, позволяющие увеличить длину бегового шага. Бегуны, ориентирующиеся на длину шага, увеличивают его длину по мере увеличения скорости, в то время как частота шагов остается прежней. Благодаря отличной передающей энергию отталкивания промежуточной подошве из вспененного материала FF Blast Turbo и пружинящей карбоновой вставке бегуны сохраняют больше энергии при поддержании того же самого темпа на поздних километрах соревнований.

Особенности:
  • Вспененный материал FF Blast Turbo обладает улучшенными амортизирующими свойствами и в то же время лучше передает энергию отталкивания.
  • Карбоновая пластина направляет стопу во время шага и проталкивает её вперед.
  • Изогнутая геометрия подошвы помогает бегуну сохранять больше энергии на каждом шаге, облегчая перекат.
  • Благодаря верху из сетки engineered mesh кроссовки хорошо проветриваются.
  • Подметка из резины Asicsgrip обеспечивает прекрасное сцепление с поверхностью и продлевает срок службы кроссовок.

Хорошо подготовить мышцы к нагрузке, быстро восстановить их после напряженной тренировки или соревнований помогут специальные кремы OXD. Про то – какие они бывают и как их применять, у нас есть специальная статья.

HOKA Rocket X
Дроп: 5 мм Вес: 210 гр (7,4 дюйма).

Одна из самых энергичных моделей Hoka на данный момент, невероятно легкая и очень отзывчивая, Rocket X предназначена для шоссейных соревнований элитных спортсменов, так что рекомендуем выбрать эту модель для полумарафона, на дистанции 42 км в них будет слишком жестко даже хорошо подготовленным бегунам. В них использована та же карбоновая пластина, что и в пилотной модели бренда Carbon X, дающая быстрое и эффективное отталкивание. Скорости служат и остальные детали: самая легкая в истории HOKA пена промежуточной подошвы, сверхдышащая сетка и облегченная резина подметки.

Особенности:
  • Дышащий верх с анатомической конструкцией язычка.
  • Вспененный материал промежуточной подошвы CMEVA дает стабильное приземление и гасит ударную нагрузку.
  • Карбоновая пластина обеспечивает мягкий перекат в шаге и быстрое и эффективное отталкивание.
  • Геометрия Early Stage Meta-Rocker со скосом подошвы в районе средней части стопы делает перекат более резким.
  • Прорезиненные вставки на подметке только в зонах контакта с поверхностью для экономии веса.
Hoka Carbon X 2
Дроп: 5 мм Вес: мужские (US9) 239 гр, женские (US8) 198 гр.

Carbon X 2 позиционируется производителем как модель для длинных дистанций и быстрых тренировок. Благодаря карбоновой пластине и геометрии Early Stage Meta-Rocker у них такое же энергичное отталкивание и быстрый перекат, но более мягкая промежуточная подошва Profly чуть лучше поглощает ударную нагрузку. В этой модели максимально проработана верхняя часть кроссовка для максимального комфорта на длинных дистанциях с одной стороны и оптимальной фиксации стопы – с другой. Анатомическая конструкция задника, складчатый язычок и усиленная конструкция шнуровки надежно и комфортно фиксируют вашу стопу.

Особенности:
  • Дышащий верх с анатомической конструкцией язычка и задника.
  • Съемная формованная стелька из EVA.
  • Карбоновая пластина обеспечивает мягкий перекат в шаге и быстрое и эффективное отталкивание.
  • Промежуточная подошва PROFLY даёт мягкое приземление и энергичное отталкивание передней частью стопы.
  • Подметка из прорезиненного EVA для хорошего контакта с поверхностью и максимальной отзывчивости.
Brooks Hyperion Elite 2
Дроп: 8 мм Вес: 215 гр.

Brooks Hyperion Elite 2 – это модель с карбоновой пластиной от американского производителя Brooks, созданная специально для соревнований на длинные дистанции. Они позволяют как можно дольше поддерживать высокую скорость благодаря сочетанию карбоновой вставки со вспененным материалом DNA FLASH.

Особенности:
  • Инновационный материал промежуточной подошвы DNA FLASH с гелевыми азотистыми вставками сочетает в себе легкий вес и прекрасную отзывчивость. Вставки DNA позволяют подошве подстраиваться под индивидуальную манеру бега спортсмена по принципу: чем больше ударная нагрузка, тем жестче становится вставка. DNA – первая амортизационная технология в мире, которая динамически подстраивается под каждое уникальное движение ноги спортсмена, под постоянно меняющуюся нагрузку на ногу во время бега. DNA адаптируется и выдает нужную степень амортизации: если удар сильный – материал DNA становится тверже и лучше поглощает энергию, если удар слабый, то и DNA будет более мягким.
  • Увеличенный на 2 мм перепад промежуточной подошвы дает улучшенную амортизацию.
  • DNA FLASH сохраняет свою отзывчивость и амортизационные свойства до 600 км.
Adidas Adizero Boston 10
Вес: 283,5 грамма Дроп: 8,5 мм (пятка 39,5 мм / носок 31 мм)

Кроссовки Adidas Adizero Boston 10 разработаны, чтобы сделать ваши тренировки и соревнования эффективнее и комфортней. Система амортизации из комбинации вспененных материалов Lightstrike и Lightstrike Pro смягчает каждый шаг и помогает ногам меньше уставать во время соревнований и быстрых тренировок. Технологичная подметка из особого состава резины Continental™ повышает чувствительность и обладает оптимальным сцеплением. Благодаря особенностям конструкции данной модели, становится возможным активировать пружинящий эффект карбона даже при приземлении на пятку, а стало быть они менее требовательны к технике бега, что дает возможность использовать их простым любителям.

Особенности:
  • Ультралегкая пена Lightstrike Pro обеспечивает взрывную амортизацию, а промежуточная подошва Lightstrike из EVA задает нужный уровень износостойкости.
  • Energyrods – пять карбоновых трубок, анатомически расположенных под каждым пальцем, создают более правильный перекат стопы.
  • Подметка из резины Continental™ обеспечивает надежное сцепление.
  • Надежная классическая шнуровка.
  • В состав модели входит материал Primegreen, созданный из переработанных волокон. 50% верха составляют материалы вторичной переработки.
Подробный обзор Adidas Adizero Boston 10 у нас есть в специальной статье

«Марафонки». Средний темп 3:50 мин/км и быстрее

Saucony Fastwitch 9
Дроп: 4 мм Вес: мужские (US9) 190 гр, женские (US8) 167 гр.

Подробная статья про Saucony Fastwitch 9

«Быстрая ведьма» – это классическая тонкоподошвенная марафонка для профессионалов с подготовленной стопой и результатами в марафоне быстрее 2 часов 40 минут. Уже четыре сезона модель не меняет поколение (9), получая лишь легкий рестайлинг и новую цветовую гамму.

Промежуточная подошва в ней сделана из пены SSL (Saucony Super Light) EVA, а её толщина составляет всего от 14 до 18 мм. Отметим также и наличие в ней медиальной вставки для стабилизации стопы.

Особенности:
  • Промежуточная подошва из легкой и отзывчивой пены SSL EVA.
  • Медиальная вставка для стабилизации стопы
  • Подметка из материала PWRTRAC – это очень «липкая» и в то же время износостойкая резина, коэффициент трения которой в три раза превосходит аналогичный параметр в стандартной резине подметки. Это обеспечивает максимальное сцепление с поверхностью во время бега.
Asics Tartheredge 2
Дроп: 10 мм Вес: мужские (US9) 185 гр, женские (US8) 156 гр

Tartheredge 2 – это представитель семейства классических марафонок Tarther. По весовым характеристикам они очень похожи на Metaracer, но работают по-другому. В этой модели используется минималистичная промежуточная подошва из упругой и износостойкой пены Flytefoam Propel, созданной с добавлением эластомеров, что увеличивает срок её службы. Здесь не используется геометрия Guidesole, подошва более традиционная по форме. Устойчивости марафонкам прибавляет специальная литая вставка Trusstic System в подошве, а хорошее сцепление достигается благодаря комбинированной подметке DuoSole, сделанной из синтетического материала, покрытого сегментами из высокоизносостойкой резины AHAR®.

Особенности:
  • Пена FlyteFoam Propel с добавлением эластомеров обеспечивает отличную амортизацию и упругость без утяжеления.
  • Литой элемент Trusstic System в средней части подошвы для лучшей устойчивости при беге.
  • Верх из легкой однослойной сетки, который в то же время надежно фиксирует ногу.
  • Подметка AHAR Duosole обеспечивает прекрасное сцепление с поверхностью и продлевает срок службы кроссовок.
Brooks Hyperion Tempo
Дроп: 8 мм Вес: 207 гр.

В Hyperion Tempo профессиональные спортсмены бегали, пока не появились «карбоновые» Hyperion Elite 2. Они остаются самой легкой моделью в коллекции и предназначены для скоростных работ и соревнований.

Особенности:
  • Инновационный вспененный материал промежуточной подошвы DNA FLASH с гелевыми азотистыми вставками сочетает в себе легкий вес и прекрасную отзывчивость.
  • Комбинация мягкости подошвы и потрясающего возврата энергии позволяет тренироваться чаще, жестче и при этом меньше уставать.
  • Гоночная посадка Performance Fit – дышащий эластичный материал не чувствуется на ноге и в то же время обеспечивает максимальный комфорт.

Облегченные кроссовки. Средний темп 3:50 – 4:30 мин/км

Saucony Kinvara 12

Две подробные статьи, рассказывающие про эту легендарную модель от Saucony:

Выбираем кроссовки для марафона и полумарафона на асфальте. Saucony KINVARA 11, Saucony FREEDOM 3, Saucony LIBERTY ISO 2

Быстрые, лёгкие и отзывчивые. Тест-драйв Saucony Kinvara 11 от независимого эксперта

Дроп: 4 мм Вес: мужские (US9) 213 гр, женские (US8) 184 гр.

Kinvara – одна из самых известных моделей Saucony. Это кроссовки для скоростных тренировок и соревнований. Промежуточная подошва из пены PWRRUN имеет геометрию SpeedRoll, способствующую комфортному перекату, а верхняя часть кроссовка сделана максимально облегченной, как в модели Endorphin Pro, что позволило уменьшить его вес на 20 граммов!

Особенности:
  • Базовый вспененный материал PWRRUN в промежуточной подошве.
  • Геометрия SpeedRoll с загнутой вверх носочной частью обеспечивает комфортный перекат, отзывчивое отталкивание и то же время сохраняет естественность движений.
  • Технология посадки FORMFIT: анатомический крой верха, анатомическая стелька и вставка (Topsole) из материала PWRRUN+ между стелькой и промежуточной подошвой, которая адаптируется к беговой технике спортсмена, распределяет и уменьшает ударную нагрузку.
  • Вставки из высокоуглеродистой резины XT-900 в подметке только в местах наибольшего контакта с поверхностью.
  • Дроп 4 мм и отсутствие боковой поддержки для спортсменов с техникой бега с передней части стопы и небольшим весом.
Hoka Rincon 2
Дроп: 5 мм Вес: мужские (US9) 218 гр, женские (US8) 204 гр.

Rincon 2 – лёгкая и динамичная модель в линейке Hoka One One. В ней используется «однокомпонентная» промежуточная подошва из EVA и минималистичный верх из сетки Engineered Mesh. Как все быстрые модели бренда, она имеет геометрию Meta-Rocker в версии Early, а в подметке есть вставки из специального материала для лучшего сцепления с поверхностью.

Особенности:
  • Легкий дышащий верх из сетки Engineered Mesh.
  • Тонкий язычок для уменьшения веса кроссовок.
  • Хлястик на пятке для удобства надевания.
  • Геометрия Early Stage Meta-Rocker со скосом подошвы в районе средней части стопы делает перекат более резким.
  • Промежуточная подошва из EVA обеспечивает высокий уровень амортизации.
  • Вставки из высоко абразивной резины в подметке для хорошего контакта с поверхностью и снижения веса.
Adizero Boston 9
Дроп: 10 мм (пятка: 26 мм / носок: 16 мм) Вес: 235 гр.

Модель прекрасно подойдет для преодоления полумарафонской и марафонской дистанции в указанном диапазоне темпа. Особенность её конструкции заключается в сочетании в промежуточной подошве двух типов вспененных материалов: амортизирующего Boost и упругого, а соответственно хорошо возвращающего энергию отталкивания Lightstrike. Также отметим стабилизационную вставку Torsion System в промежуточной подошве и минималистичную, но очень «липкую» подметку из резины Continental, которая не позволит ноге проскользнуть в момент отталкивания.

Особенности:
  • Комбинированная промежуточная подошва: материал Boost амортизирует и возвращает энергию каждого шага, а Lightstrike отлично пружинит и дополнительно облегчает модель.
  • Верх из сетки Engineered mesh.
  • Подметка из резины Continental.
Asics Gel-DS Trainer 26
Дроп: 8 мм Вес: мужские (US9) 241 гр, женские (US8) 190 гр.

Классическая модель от Asics, испробованная уже не одним поколением бегунов. Амортизирующие гелевые вставки в ней расположены в пяточной части кроссовка. Пена Flytefoam, из которой сделана промежуточная подошва, не содержит дополнительных присадок эластомера, но в подошве остается вставка Duomax, препятствующая заваливанию ноги вовнутрь.

Таким образом, DS Trainer 26 подойдет для спортсменов с гиперпронацией. Все это, как и новый гибкий трикотажный верх, сильно облегчает кроссовок и делает его более отзывчивым.

На отзывчивость работает и технология Propulsion Trusstic. Это специальная литая вставка между промежуточной подошвой и подметкой, отражающая расположение сухожилий в стопе и создающая дополнительную упругость при отталкивании. Ещё одна задача, которую решает данная вставка – предотвращение чрезмерного скручивания подошвы, в результате чего бег становится более устойчивым, а следовательно – приятным и менее травмоопасным.

Особенности:
  • Новый мягкий и гибкий трикотажный верх позволяет кроссовкам двигаться более естественно вместе со стопой бегуна.
  • Технология GEL™ гасит удар при каждом шаге.
  • Обновленная стелька, повторяющая естественную форму стопы, создает дополнительную поддержку и комфорт.
  • Светоотражающие элементы делают эту модель идеальной для бегунов, которые тренируются в условиях низкой освещенности.
  • Благодаря низкой плотности материала технология FLYTEFOAM™ помогает достичь максимальной скорости.
  • Технология DUOMAX™ особенно важна, если ваша стопа чрезмерно заваливается вовнутрь.
  • Система GUIDANCE TRUSSTIC™ поддерживает стопу в естественной траектории движения и повышает эффективность бега.

Кроссовки на темп 4:30 – 5:30 мин/км

Saucony Ride 14
Дроп: 8 мм Вес: мужские (US9) 266 гр, женские (US8) 238 гр.

Saucony Ride 14 – это универсальная модель кроссовок для бега по асфальту с широким диапазоном работы. Универсальной её делают оптимальный баланс веса, перепада промежуточной подошвы и пены PWRRUN. Эти кроссовки подойдут как для новичков и любителей неспешного бега, так и для более подготовленных бегунов с сильной стопой. В них можно бегать кроссы в очень широком темповом диапазоне от 4-5 мин/км и медленнее. Подойдут они и для участия в длинных забегах, например, в марафоне, если нацеливаться на результат 3 часа 10 минут и медленнее.

Особенности:
  • Базовый вспененный материал PWRRUN в промежуточной подошве.
  • Технология посадки FORMFIT: анатомический крой верха, анатомическая стелька и вставка (Topsole) из материала PWRRUN+ между стелькой и промежуточной подошвой, которая адаптируется к беговой технике спортсмена, распределяет и уменьшает ударную нагрузку.
  • Улучшенная сетка Engineered Mesh благодаря большему количеству перфораций стала более мягкой, удобной и воздухопроницаемой.
  • Подметка из легкой из износостойкой высокоуглеродистой резины XT-900

Подробный обзор модели Saucony Ride 14

Hoka Clifton 7
Дроп: 5 мм Вес: мужские (US9) 247 гр, женские (US8) 201 гр.

Clifton – это легкая и отзывчивая модель бренда Hoka One One. Здесь используется геометрия Meta-Rocker Early Stage, в которой скос подошвы расположен под средней частью стопы, что делает перекат с пятки на носок более резким. Clifton – это одна из самых известных и популярных в мире моделей Hoka, в которых воплощена идея фирмы о создании легких кроссовок с прекрасной амортизацией.

Особенности:
  • Полноразмерная подошва из пеноматериала EVA, вспененного за счет добавления большого количества газа, обеспечивает мягкую и упругую амортизацию.
  • Отогнутый задник снижает вероятность натирания, минимизирует нагрузку на ахиллово сухожилие и облегчает надевание обуви.
  • Технология Meta-Rocker — специальная форма подошвы в сочетании с минимальным дропом обеспечивает быстрый переход в стадию отталкивания.
  • Открытая конструкция из многослойной технологичной сетки для надежной фиксации и оптимальной вентиляции.
  • На подошве в местах наиболее частого контакта с поверхностью использована более плотная резина Hi-Abrasion, призванная продлить срок службы подметки.
Brooks Ghost 13
Дроп: 12 мм Вес: 286,3 гр.

Ghost 13 – базовая модель американской фирмы Brooks в категории «Амортизация». Она оптимально сочетает в себе качества легкости и амортизации без перекосов в какую-либо из сторон. Пена DNA LOFT используется в данной модели по всей длине промежуточной подошвы от кончиков пальцев до пятки, обеспечивая отличную амортизацию и плавный перекат.

Особенности:
  • Мягкий вспененный материал промежуточной подошвы DNA LOFT.
  • Плюшевый крой – обновленный верх из сетки Engineered Air Mesh плотно облегает стопу и обеспечивает надежную посадку, при этом сохраняя дышащие свойства.

Кроссовки с повышенной амортизацией. Средний темп 5:30 мин/км и медленнее

Saucony Triumph 18
Дроп: 8 мм Вес: мужские (US9) 315 гр, женские (US8) 275 гр.

Модель Triumph 18 – это кроссовки с максимальной амортизацией и максимальным комфортом. В этой модели удобнее всего совершать длительные пробежки в темпе 5:30-7:00 мин/км. Благодаря отличной амортизации они подойдут бегунам, чей вес превышает 80 кг.

За амортизацию в Triumph 18 отвечает промежуточная подошва, выполненная из вспененного материала PWRRUN+. Это одна из последних разработок компании. Материал обладает одновременно хорошими амортизирующими свойствам, что позволяет снижать ударную нагрузку, и в то же время он в достаточной степени жесток, чтобы кроссовок не терял отзывчивости, сохранял энергию отталкивания, а нога в нём не утопала, как в пуховой перине.

Подошва Triumph 18 покрыта слоем дутой резины blown rubber. Однородный слой резины дает ощущение стабильности и устойчивости по всей длине стопы, обладает отличным сцеплением с поверхностью и также добавляет амортизации.

Верх кроссовка изготовлен по технологии Formfit, которая отвечает за комфортную посадку и плотный охват стопы. Прочная двойная сетка engineered mesh благодаря большему количеству перфораций стала более мягкой, удобной и воздухопроницаемой. В области мыска используется усиленная сетка, а с боков имеются дополнительные защитные накладки.

Особенности:
  • Промежуточная подошва из PWRRUN+ обеспечивает большую гибкость, долговечность и упругость, а сам вспененный материал стал легче на 25%.
  • Новая геометрия промежуточной подошвы облегчает процесс переката и увеличивает энергию толчка.
  • Устойчивое сцепление с поверхностью достигается составом и рисунком подмётки.
  • Верх из специальной сетки с накладками с 3D-принтом обеспечивает уверенную поддержку в стратегических зонах.
  • Дизайн подошвы TRIFLEX обеспечивает хорошее сцепление и повышает гибкость.

Если вы хотите качественно тренироваться и прогрессировать, то мы рекомендуем обратиться к нашим партнерам – компаниям, отлично зарекомендовавшим себя в организации тренинговых процессов:

  • World Class – сеть фитнесс-клубов №1
  • I Love Supersports — самая большая в мире школа циклического спорта
  • S10 — самый большой в России маркетплейс тренеров и платформа для онлайн тренировок, с шаблонами, калькуляторами, искусственным интеллектом и CRM системой
  • Pro Trener – студии персональных тренировок
Adidas Ultraboost 21
Дроп: 10 мм (пятка: 30,5 мм / носок: 20,5 мм). Вес: мужские (US9) 340 гр, женские (US8) 312 гр.

Ultraboost 21 – это модель с максимальной амортизацией. Мощная пяточная часть этих кроссовок, в которой на 6% больше гранул Boost, чем в предыдущем поколении, возьмет на себя всю ударную нагрузку. В то же время большой дроп этих кроссовок 10 мм обеспечивает динамичный перекат с пятки на носок, чему также способствует и сама изогнутая форма промежуточной подошвы в пяточной части.

Ещё одной новинкой модели стала переработанная система Torsion, которая теперь называется Linear Energy Push (LEP). Это пластина, интегрированная в подошву, которая препятствует скручиванию, придает кроссовкам упругости и улучшает отскок. По данным производителя, возврат энергии при отталкивании увеличился на 15%, что на деле выражается в хорошей динамике даже такой «тяжелой» модели.

Отметим также удобный верх кроссовка, выполненный из материала Primeknit+. Он плотно облегает ногу благодаря анатомическому крою, частью которого является и язычок. Внешне и по ощущениям конструкция верха напоминает носок, что, конечно же, способствует комфорту и приятности продолжительного бега.

Особенности:
  • Гибкая подметка Stretchweb из резины Continental™ обеспечивает уверенное сцепление с дорогой.
  • Трикотажный верх adidas Primeknit+ способствует хорошей воздухопроницаемости и поддерживает оптимальный микроклимат.
  • Поддерживающий каркас для пятки для достаточной поддержки и уверенного шага.
  • Промежуточная подошва Boost увеличивает экономичность бега за счет перераспределения давления между капсулами, возврат энергии каждого шага.
  • Классическая шнуровка с плоскими шнурками обеспечивает надежную фиксацию на ноге и комфортную посадку.
Asics Gel-Kayano 28
Дроп: мужские 10 мм, женские 13 мм Вес: мужские (US9) 308 гр, женские (US8) 258 гр.

Модель Gel-Kayano от Asics уже давно является лицом этого японского бренда, его флагманом, в котором используется максимальное число технологий и инноваций фирмы. Это достаточно тяжелые кроссовки для длинных пробежек в невысоком темпе, обладающие максимальной амортизацией и специальной поддержкой для спортсменов с гиперпронацией, то есть для тех, у кого стопа при беге заваливается вовнутрь. Перечислим основные технологии, используемые в модели Gel-Kayano 28.

Самая основная из них, принесшая бренду Asics славу и известность – это GEL. GEL – это похожие на гель мягкие вставки в передней и задней части кроссовка, которые гасят ударную нагрузку.

Dynamic Doumax – интегрированная в промежуточную подошву система поддержки стопы от заваливания вовнутрь. Она хорошо видна в пяточной и серединной части промежуточной подошвы с внутренней стороны кроссовка.

Сама же промежуточная подошва состоит из двух видов вспененных материалов: Flytefoam Blast в передней части кроссовка – это очень упругая разновидность пены, которая пружинит и выталкивает при каждом шаге; и обычный Flytefoam в его задней части. Такая конструкция обеспечивает оптимальный баланс амортизации и отскока. Отметим также вставку Space Trusstic в серединной части подошвы в районе свода стопы, предотвращающую излишнее скручивание подошвы.

Особенности:
  • Технология DYNAMIC DUOMAX™ обеспечивает необходимую поддержку стопы и помогает уменьшить пронацию.
  • Резина Ahar+ с повышенной износостойкостью в местах наибольшего контакта с поверхностью гарантирует отличное сцепление на любом покрытии.
  • Двухкомпонентная промежуточная подошва из пен Flytefoam и Flytefoam Blast создает оптимальное сочетание амортизации и отскока.
  • 3D SPACE CONSTRUCTION ™ улучшает сжатие и амортизацию при ударе и снижает пронацию.
  • Профиль подошвы FullGroundContact с непрерывной зоной сцепления от пятки до носка, дающий больше сцепления для тех, кто бежит с пятки и перекатом.
  • Разнонаправленное плетение верха улучшает износостойкость и снижает нагрузку на кровообращение ног.

ОДЕЖДА

Если будет жарко > +25C

Конечно, представить себе, что в Москве будет жарко 24 октября, во время перенесенного полумарафона, довольно сложно. А вот жаркая погода на Московском марафоне, который проводится в конце сентября бывала не раз. Для таких условий рекомендуем самый легкий вариант одежды: беговые трусы, беговая майка, кепка или бандана, легкие носки и компрессионные гетры. Особенно отметим необходимость головного убора, так как марафон в Москве проходит в основном по открытой местности, и поэтому прямые солнечные лучи будут все время перегревать голову, что в конечном итоге скажется на вашем самочувствии и результате.

Майка Bjorn Daehlie Gear

Беговая майка из легкого быстросохнущего материала, сертифицированного по стандартам Oeko-Tex, с перфорациями для вентиляции. Удобный крой и светоотражающие элементы сделают ношение майки комфортным и безопасным.

Все легкие майки для бега в «Канте»

Шорты Bjorn Daehlie Oxygen

Беговые шорты с внутренними эластичными подтрусниками и задним кармашком для ключей и другой мелочевки. Женская модель имеет широкий эластичный пояс, мужская – пояс с фиксирующим шнурком. Материалы, из которых сделаны шорты, сертифицированы Oeko-Tex, что в сочетании с качественными плоскими швами делает носку очень комфортной.

Все легкие шорты для бега в «Канте»

Кепка Buff Run Cap Patterned

Инновационный подход к созданию спортивных кепок позволил создать эту сверхлегкую, невероятно компактную и очень технологичную модель. Pack Run Cap разработана для бега, она объединяет в себе стиль и производительность, отличную защиту от солнца и эффективное выведение лишней влаги от тела. И самое поразительное, вы можете свернуть ее в маленький шарик, убрать в карман, и после этого кепка не потеряет оригинальной формы.

Все кепки для бега в «Канте»

У нас есть специальные статьи про правильный выбор одежды и обуви на жаркую погоду:

Бандана Buff Coolnet UV+

CoolNet UV+ — это ткань из многоканального полиэстерового волокна, обладающего охлаждающим капиллярным эффектом, то есть возможностью хорошо впитывать и испарять влагу, охлаждая таким образом поверхность тела. В материал добавлено 5% эластана, благодаря чему он прекрасно тянется во все четыре стороны и более плотно прилегает к голове. За счет новой усовершенствованной структуры, основанной на соединении двух отдельных нитей, изделия из CoolNet UV+® на 20% легче и настолько же быстрее сохнут.

Все банданы BUFF с технологией Coolnet UV+ в «Канте»

Кстати! Когда ваш знакомый или близкий человек только начинает заниматься спортом, то поддержать его морально очень важно. Но важно также это сделать и материально – подарив ему какой-то нужный для него аксессуар, например – удобную бандану BUFF

Если вы не уверены в правильности своего выбора по цвету, размеру, функциональности, то в этом случае лучше всего купить и подарить специальные сертификаты

Начинающий спортсмен будет вам крайне благодарен!

Носки Bjorn Daehlie Athlete Mini

Комплект из двух пар укороченных беговых носков с сетчатым материалом в районе лодыжки для оптимальной вентиляции.

Все носки для бега в «Канте»

Гетры CEP 3.0

Компрессионные гетры CEP 3.0 предназначены для занятий бегом, фитнесом и другими видами спорта. Поддерживают вены и мышцы в тонусе, повышают выносливость, снижают риск возникновения спазмов и травм, способствуют быстрому восстановлению после нагрузки.

Все гетры с компрессией

Рекомендуем вам к прочтению специальную статью про правильный выбор компрессионного белья для бега.

Если будет прохладно. От + 10 до +15С

В случае прохладной погоды майку заменяем на футболку (можно и с длинным рукавом), шорты – на тайтсы ¾, используем более теплый BUFF и высокие носки.

Футболка Bjorn Daehlie Training Wool Summer

Хорошую вентиляцию обеспечивают специальные сетчатые вставки в местах наибольшего испарения, плоские швы высочайшего качества создают оптимальный комфорт, а мериносовая шерсть, которая составляет 60% материала, позволяет регулировать температуру тела. Во время тренировок низкой интенсивности она сохраняет тепло, а во время высокоинтенсивных упражнений эффективно испаряет избыточную влагу.

Шорты Bjorn Daehlie Focus Mid

Шорты Bjorn Daehlie Shorts Focus созданы специально для беговых тренировок и соревнований, комфорт обеспечивается за счет эластичной, тянущейся в четырех направлениях ткани. Материал обладает хорошим впитыванием и отведением влаги, чтобы оставаться сухим во время бега. Плоские эргономичные швы и эластичность обеспечивают удобную плотную посадку, которая повторяет движения спортсмена.

Тайтсы Asics Silver Knee Performance

Тайтсы Asics Silver Knee длиной ¾ идеально подходят для бега. Влагоотводящая ткань позволяет сохранять тело сухим, плоский эластичный пояс обеспечивает необходимую поддержку, а кулиска — отличную посадку, плоские швы предотвращают натирание.

Бандана Buff Dryflx

Банданы Buff серии Dryflx сделаны из суперэластичного и тонкого синтетического материал из смеси полиамида, полиэстра и эластана. Его главная особенность – способность отводить влагу, которая моментально испаряется с поверхности изделия, оставляя владельца в тепле и сухости. Также они способны защищать от ультрафиолетовых лучей, гипоаллергенны и, самое главное, сделаны по 100% бесшовной технологии, что исключает натирание!

Гетры CEP 3.0

Компрессионные гетры CEP предназначены для занятий бегом, фитнесом и другими видами спорта. Поддерживают вены и мышцы в тонусе, повышают выносливость, снижают риск возникновения спазмов и травм, способствуют быстрому восстановлению после нагрузки. Яркий ультрасовременный дизайн на основе «цепляющего» взгляд рисунка из цветных светоотражателей делает вас более заметным.

Носки THORLO’S XPTU Experia Prolite Ultra-Lite Cushion

Укороченные носки Thorlo XPTU предназначены для беговых тренировок и соревнований, отличаются легким весом и обеспечивают максимальную амортизацию. Специальные вставки предотвращают образование мозолей и волдырей, обеспечивают поддержку стопы. Использование NanoGLIDE® в качестве основного волокна гарантирует, что ваша нога остается в сухости и прохладе даже к окончанию тренировки или соревнования.

Если будет холодно. От +5С до +10С

Безусловно, в случае холодной и ветреной погоды, надо утеплиться, но всё же есть риск немного с этим перестараться. Чрезмерное утепление сделает ваш бег некомфортным, а излишняя потеря влаги в итоге скажется на вашей скорости и выносливости, поэтому предложим следующий вариант.

Верх: футболка с длинным рукавом или футболка + компрессионные рукава.

Низ: длинные тайтсы и теплые носки.

Головной убор: BUFF или легкая шапочка.

Футболка Bjorn Daehlie Longsleeve Flash

Футболка с длинным рукавом пригодится в холодные дни. Легкий тянущийся материал, соответствующий стандартам Oeko-Tex, не стесняет движений, быстро сохнет, а плоские швы дополняют комфорт и позволяют избежать натирания.

Компрессионные рукава CEP C740U

Рукава CEP C740U предназначены для беговых тренировок и соревнований. За счет продуманного кроя и специального плетения ткани, создающего компрессионный эффект, аксессуар повышает работоспособность, снижает риск спазмов и травм. Достаточная компрессия гарантирует тонус мышц, сверхпрочные эластичные нити гарантируют долговечность и износоустойчивость изделия.

Тайтсы Bjorn Daehlie Intense

Беговые тайтсы для тренировок из легкого эластичного, хорошо отводящего влагу материала. Плоские эргономичные швы и широкий пояс обеспечивают максимальный комфорт при носке, а крой из большого количества элементов – оптимальное облегание.

Бандана Buff Original

Банданы серии Buff Original используются круглый год в прохладную погоду. Они защищают от ветра и при солнечной погоде обеспечивают защиту от ультрафиолетовых лучей. Ткань, из которой сделаны банданы Original, эластичная, растягивается в четыре стороны, что позволяет максимально удобно зафиксировать бандану в нужном положении. Она очень легкая – вес составляет всего 43 грамма, сделана по технологии 100% Seamless, что означает полное отсутствие швов.

Что еще может понадобиться?

Флиски

Вещь очень нужная для того, чтобы ранним осенним прохладным утром вы не замерзли, добираясь до старта в Лужниках, а также для того периода после марафона, когда вы, полностью выложившейся на длинной дистанции, будете добираться домой или в гостиницу. Марафон отнимает много сил, снижает иммунитет и чтобы вы не простыли по пути к горячей ванне и постельке, рекомендуем захватить с собой теплую флиску, желательно с капюшоном и одеть ее, когда будете переодеваться после забега.

Все флиски в «Канте»

Куртки

На случай особо холодной и ветреной погоды, которая вполне может случиться в конце сентября, очень рекомендуем запастись курткой-ветровкой для использования непосредственно на дистанции. После финиша такая же куртка вам поможет согреться, пока вы будете добираться домой.

Все куртки для бега в «Канте»

Сумки на пояс, беговые жилеты

Давайте перечислим то, что желательно взять с собой в путь на марафонскую дистанцию:

  • Запас гелей. 8 штук, минимум;
  • 2-3 «шота» с магнием, если судороги будут мешать;
  • Телефон;
  • Пару таблеток но-шпы и обезболивающего, типа кетанова;
  • 500 р. на случай схода и доезда до финиша на такси;
  • Бутылка воды с разведенным изотоником;

И, как говорится в известном анекдоте: «А теперь попробуем со всем этим взлететь». Понятно, что весь этот «набор» только для любителей, т.к. профессионалов обычно сопровождает своя «команда», которая везет для него по дистанции гели, специальное питье и т.п. Любителям остается только одно: выбрать вместительную и удобную сумку или беговой жилет для всего этого необходимого груза.

Что конкретно выбрать – сумку или жилет зависит от объема того, что вы в финальном итоге решитесь с собой взять и от размера груза. Скажем, если у вас большой смартфон с диагональю экрана > 6’, плюс вы берете с собой большое количество гелей (больше 8), две бутылки с растворенным изотоником, утеплители для рук, то такой «набор» вряд ли влезет даже в самую вместительную сумку на пояс, а если влезет, то будет сильно болтаться по вашей пояснице вверх-вниз, влево-вправо, натирая мозоли. В этом случае мы рекомендуем легкие и удобные беговые жилеты, небольшого объема (около 5 литров) которые обычно используются любителями длинных трейлов, но которые все чаще и чаще стали появляться и на поклонниках «асфальта». В таком жилете можно разместить весь свой «скарб» по удобным карманам.

Все сумки для бега

Все рюкзаки для бега

Пульсометр + часы

Если вы до сих пор еще не купили себе часы с функцией измерения пульса, то сейчас самое время это сделать. Текущий пульс, темп с которым вы бежите дистанцию, километраж – ключевые показатели, которые вам 100% будут нужны на дистанции. Мы не будем в этом материале подробно останавливаться на всех особенностях применения и настройки спортивных часов, скажем только одно: без спортивных часов, без точного знания о том, что с вами происходит на дистанции бежать марафон также странно, как садиться за руль машины с завязанными глазами.

Если для вас это будут первые спортивные часы, то есть смысл остановиться на недорогих моделях с функционалом начального уровня, если вы уже искушенный бегун, то самое время сделать себе подарок к значительному событию, который послужит вам верой и правдой много лет.

Перед марафоном мы рекомендуем поставить свежую батарейку в нагрудный датчик пульса, даже если вы его только купили, т.к. неизвестно сколько времени этот датчик пролежал на складе магазина.

Спортивные часы – крайне нужная вещь, но они не должны вас отвлекать от дистанции. До марафона необходимо разобраться досконально в функционале часов, протестировать их работу на финальных тренировках, сделать все необходимые настройки и зарядить аккумулятор перед забегом.

Все спортивные часы в «Канте»

А в этой статье можно прочитать про спортивные часы Suunto – какие в них есть важные «фишки» и необходимые функции.

Спортивное питание: гели, батончики, шоты, изотонические таблетки, восстановительные смеси

За время марафонского забега средний бегун-любитель теряет около 3200 Ккал, из организма с пОтом уходит большое количество крайне необходимых для нормального клеточного функционирования солей, после забега подавляющее большинство бегунов находятся в состоянии сильного физического и психологического утомления.

Обычная пища и питье не могут решить задачи по восполнению энергетических запасов во время забега и сразу после него, т.к. обычная пища чаще всего содержит неточное количество необходимых химических элементов и полезных веществ + их концентрация в единице объема достаточно низка и, кроме того, скорость переваривания обычной пищи довольно значительна – если бы люди на марафоне питались бы так как привыкли питаться, то все необходимые для энергообмена вещества поступали в мышцы уже только после окончания забега.

Рекомендуем вам прочитать специальную статью про спортивное питание.

Бренды спортивного питания в «Канте:

Все спортивное питание

В заключение хочется напомнить, что всю одежду и обувь, в которой вы собираетесь бежать полумарафон и особенно марафон, следует опробовать заранее на тренировках!!!, понять, как она себя ведет в различных погодных условиях и исключить возможность натирания.

Желаем вам удачных забегов и новых личных достижений на Московском марафоне и Московском полумарафоне!

Мы очень рекомендуем покупать обувь, одежду, аксессуары в «Канте» после личного визита и консультаций с нашими профессиональными продавцами. Однако, если вы уверены, что модель на 100% подойдет вам, то тогда наш Интернет-магазин – к вашим услугам.

При покупке через Интернет у нас возможны различные системы оплаты:

  • наличными курьеру
  • банковским переводом
  • по карте
  • с помощью рассрочки
  • с помощью подарочного сертификата

Все подробности по разным формам оплаты

Если у вас совсем нет времени на визиты в offline-магазины, то мы можем доставить вам купленную одежду прямо в руки: курьером или транспортной компанией. Мы также организуем доставку юридическим лицам.

Все подробности о доставке купленных товаров. У нас также есть самовывоз из ближайшего к вам магазина, если вам так удобнее.

Новинки в «Канте»:

Также рекомендуем вам полезные статьи:

  • Что такое выносливость и как ее тренировать?
  • В чем бегать в городе, лесу и горах, если будет жарко, прохладно или холодно. Рекомендуем BUFF для разных сценариев
  • Термины, которые нужно знать любому бегуну
  • Как правильно составить план беговых тренировок
  • Бег в жару. Требования к одежде и обуви
  • Разогрев, охлаждение, восстановление. Правильные спортивные кремы OXD в помощь спортсменам
  • Полный обзор трейловой линейки Salomon
  • Одежда и обувь для быстрых женщин
  • Обзор трейловой коллекции Saucony
  • Adidas – обзор коллекции беговых кроссовок
  • Классические «марафонки» или карбон? За и против
  • Mizuno – обзор ключевых моделей коллекции беговых кроссовок
  • Обзор коллекции беговой одежды Bjorn Daehlie
  • Бег для женщин. Как начать и не бросить через две недели?
  • Компрессионное белье для бега
  • Обзор коллекции кроссовок Saucony 2021
  • Обзор коллекции кроссовок Brooks 2021. От асфальта – до трейла
  • Битва «карбонов»: Saucony Endorphin Pro vs Brooks Hyperion Elite 2. Сравнение двух американских скоростных монстров
  • Правильный выбор кроссовок с поддержкой. На примере Saucony Guide 14 и Hurricane 23
  • Выбор универсальных кроссовок. На примере Saucony Ride 14
  • Обзор коллекции беговых кроссовок ASICS «весна-лето 2021 г.»
  • Правильный выбор кроссовок для межсезонья. Модели для трейлов и бега по пересеченной местности с Gore-Tex
  • Hoka One One — новинки и легенды сезона 2021
  • Кроссовки с карбоном. Обзор углеродных «ракет» от Asics, Hoka, Saucony, Adidas и Brooks
  • Обзор коллекции Saucony Endorphin. Тот же вы, но только быстрее!
  • Лучшие асфальтовые кроссовки для начала сезона. Как сделать правильный выбор?
  • Спортивные часы Suunto. Важные «фишки» и необходимые функции

При покупке можно применить накопленные или приветственные бонусы на первую покупку. Для этого необходимо зарегистрироваться в новой бонусной программе «Канта» и получить приветственные бонусные рубли на свой счет только за регистрацию.

Автор: Андрей Краснов

Ecco представляет летний дроп лимитированной премиальной линейки обуви Сurated FSDX — Новости

Линейка обуви Сurated FSDX была запущена осенью 2020 года в рамках новой глобальной маркетинговой стратегии компании, сообщает компания.

Как и прошлой осенью, основу дропа составят кроссовки для мужчин и женщин, в которых высокотехнологичное наследие бренда Ecco получает почти неузнаваемую, созданную в соответствии с ультрамодными современными трендами оболочку. Кроссовки Ecco Сurated FSDХ отличает трехкомпонентная подошва с пяточным амортизатором Shock Thru, который делает шаги более мягкими и плавными, и пяточным фиксатором Prosoma, защищающим стопу от чрезмерного напряжения. Верх каждой из пар серии выполнен из кожи, которая производится на собственных кожевенных заводах, удостоенных золотого рейтинга, с использованием инновационной водосберегающей технологии Ecco DriTan™, которая сокращает количество пресной воды, необходимой для дубления кожи. Помимо кроссовок летний дроп линейки Сurated пополнили революционно-комфортные легкие сандалии в уличном стиле Ecco Exowrap, которые отличает не только инновационная «начинка», но и универсальный дизайн, позволяющий носить их, чуть ли не снимая, на протяжении всего лета. В попытке сделать сандалии синонимом комфорта и функциональности, дизайнеры бренда снабдили каждую из пар серии регулируемыми застежками-ремешками, обеспечивающими удобную и безопасную посадку на ноге.

Кроме того, некоторые из моделей сделаны на «базе» резиновой подошвы, произведенной по новейшей технологии Phorene™ — она отвечает за долговечность и мягкость, а также качество сцепления, благодаря чему сандалии премиальной линейки можно носить, практически не снимая. Самой необычной моделью по праву является та, что имеет эластичную 3D-структуру, которая не просто придает сандалиям совершенно особенный вид, но и повышает уровень комфорта практически до недосягаемого.

Летняя коллекция линейки Curated FSDX поступит в продажу только в двух странах — России и Японии. В Москве, в отличие от традиционного ассортимента Ecco, обувь, выпущенная ограниченным тиражом, будет эксклюзивно представлена в концепт-сторе Peak.

ECCO — один из мировых лидеров по производству обуви. Успех бренда базируется на трех китах: лаконичный скандинавский дизайн, инновационные технологии и кожа премиум-качества, произведенная на собственных кожевенных заводах. Ecco полностью контролирует все этапы производства и реализации: от выделки кожи до примерки модели ее потенциальным владельцем. Продукция Ecco на сегодняшний день представлена в 2250 магазинах и более чем 14 000 точках продаж в 90 странах мира. Бренд Ecco, основанный в 1963 году как семейный бизнес, в 2021 году насчитывает более 21 300 сотрудников по всему миру.

Фотографии предоставлены компанией.

Регина Турбина запустила маркетплейс виртуальной одежды. Сколько можно заработать на вещах, которые есть только на фотографиях?

Для подобных проектов сейчас сложился удачный момент, который основан на слиянии двух сильных трендов. Во-первых, мы всё больше смещаемся из стадии digital-first в сторону digital-only, когда наше физическое воплощение (лицо, одежда) играют несущественную роль в нашей коммуникации. Дело не только в пандемии, но и в появлении нового поколения жителей планеты, которые формируют свой социальный граф в интернете через социальные сети и игры.

Во-вторых, ажиотаж вокруг NFT дает толчок для появления нового поколения дизайнеров, которые смогут создавать цифровую одежду и продавать ее в качестве уникальных товаров. Парадокс, но при практически нулевой стоимости копии она может быть объектом спекулятивной торговли подобно коллекционным кроссовкам. Поэтому появление таких проектов, как Replicant, — лишь одно из проявлений более мощных трендов.

Человек любит чем-то обладать — такова его природа. Цифровые вещи, будь то скины в Fortnite или наряды от Replicant, — новый вид ценностей. Любой, кто влияет на их перераспределение, интересен инвесторам в цифровые экономики. Кажется, у Replicant есть все шансы построить маркетплейс, повторив успех Rarible. Они ведь тоже строят платформу для цифровых активов, пусть и в другой категории.

С digital-модой люди как минимум будут меньше следить за своим физическим воплощением. Ожидайте на улицах больше неопрятных граждан, одетых во что попало. Это ирония, но лишь отчасти. Одежда становится коммодити настолько, что теряет значимость в виде физического объекта. Прекрасный пример осознанного потребления — ведь свалки цифровой одежды, хранящейся в «облаке», никому не мешают.

Мне кажется очень перспективной тема дизрапта классического beauty-рынка. Есть корпорации, которые веками на нем выстраивали свой бренд. И они, как показывает пример L’Oreal, двинулись в эту сторону. Тот, кто придумает, как использовать активы «старичков» и захватить их аудиторию, будет на коне.

Другая интересная ниша — эксплуатация популярных IP. Даже я покупал сыну футболку с героями из Brawl Stars, осталось закрепить это в цифре. Чтобы на свои лайвы в Instagram молодежь выходила в цифровой одежде с IP из Among Us.

Кто и зачем делает виртуальную одежду — Wonderzine

Наталья Моденова: Некоторые дизайнеры реальной одежды предпочитают создавать свои виртуальные коллекции с нуля, изучая все возможности этой индустрии. У нас в DressX есть опыт создания диджитал-коллекций для брендов из физических эскизов. Так, мы работали с племянником Александра Маккуина Гарри Джеймсом Маккуином — к слову, его первый виртуальный показ станет доступным для просмотра 25 апреля, а его виртуальная коллекция будет сразу же доступна для виртуальной примерки эксклюзивно на DressX.

Что касается 3D-дизайнеров, то они передают нам уже готовые коллекции для продажи, благодаря чему DressX становится платформой для их самореализации и возможностью безопасно исследовать инструментарий цифровой моды, заявить о себе и настроить монетизацию. Ещё мы работаем с современными художниками, например Waone и Anna Tsvell, и с наследием классиков: Ван Гога, Сезанна. При этом бывают и традиционные fashion-дизайнеры, которые диджитализируют свои коллекции самостоятельно, как говорится, in-house, используя DressX исключительно в качестве ретейл-пространства, — в таком формате мы работаем с Alena Akhmadullina.

Дарья Шаповалова: Одна из наших главных целей заключается в том, чтобы сделать моду доступной для большего количества людей по всему миру, демократизируя столь закрытую индустрию и давая возможность всем желающим создавать и делиться модным контентом. Конечно, для нас важно предоставлять вещи, которые никогда не заканчиваются. Мы тщательно отбираем одежду для виртуальной носки, составляя цифровой гардероб, в котором каждый сможет найти что-то для себя.

Наталья Моденова: При этом в некоторых случаях мы всё же ограничиваем количество вещей, доступных на DressX, чтобы подчеркнуть их уникальность и эксклюзивность. Не так давно мы презентовали нашу коллаборацию с легендарным брендом обуви Buffalo London и виртуальным модным домом The Fabricant. Конкретно в этом случае, так как коллекция была создана в качестве дополнения к основному физическому ассортименту бренда, нам было важно показать её эксклюзивность. Только сто пар виртуальной обуви было доступно на DressX, что вызвало ещё больше внимания к релизу и сделало кроссовки одним из бестселлеров среди всех коллекций на нашей платформе. В целом лимитированные коллекции, цифровой кутюр и люкс в будущем переедут на NFT-платформу DressX, а цифровой масс-маркет будет доступен в мобильном приложении DressX.

Дарья Шаповалова: Хочу обратить внимание, что мы не стремимся полностью заменить виртуальной одеждой спрос на реальную. Мы хотим перевести в онлайн те вещи, которые могут существовать исключительно в цифровом виде. Клиенты у DressХ появились с самого первого дня запуска проекта, большинство из них остались с нами и возвращаются за новыми покупками.

Наталья Моденова: Наша платформа уже выполнила заказы более тысячи клиентов, включая инфлюэнсеров и журналистов, которые c интересом отнеслись к инновации. Всё больше и больше клиентов возвращаются к нам за второй, третьей и более покупкой, что в очередной раз доказывает, что идея интересна аудитории.

Дарья Шаповалова: Мы верим, что будущее индустрии — в её диджитализации. Это действительно позволит избежать перерасхода ресурсов, поможет перестроить внутренние процессы и, конечно, существенно сэкономит финансовые и природные ресурсы, полностью заменив традиционный инфлюэнс-маркетинг на диджитал-инфлюэнс-маркетинг. Если конечная цель инфлюэнс-маркетинга заключается в том, чтобы в социальной сети появилось фото вещи, зачем вообще использовать для этого физическую одежду? Красивый контент теперь можно легко создавать в диджитал. Недавно, например, вместе с известным дуэтом фотографов Synchrodogs мы сделали съёмку для обложки L’Officiel Ukraine, в которой использовалась только цифровая одежда, надетая на реальную модель.

Наталья Моденова: Люди проводят онлайн больше времени, чем в путешествиях, так почему бы не наряжаться по такому случаю? В ближайшем будущем у цифровой моды появится гораздо больше применений в диджитал-пространстве: люди, как и в реальной жизни, смогут покупать, продавать и носить виртуальную одежду на разных платформах и в абсолютно разных социальных ситуациях. Точно так же, как у всех есть физический гардероб, у всех нас будет цифровой облачный гардероб. DressX — эта одна из версий развития сферы моды, в которую наша команда очень верит.

Что такое ресейл брендовой одежды простыми словами

Что такое ресейл простыми словами? Если перевести «ресейл» на русский, получится незамысловатое слово «перепродажа». В нашей стране англоязычное «resale» не хочет русифицироваться, поэтому и произносится в аутентичном варианте.

Таким образом, в мировой моде ресейл – это перепродажа предметов гардероба – одежды, обуви (особенно кроссовок), сумочек. Чтобы это мероприятие было выгодным, нужно продавать что-то эксклюзивное: то, что не так просто найти и за что покупатели готовы отдать хорошие деньги.

Resale может использоваться как заработок или как способ разгрузить свой шкаф. Рассмотрим, что такое ресейл брендовой одежды в отечественных реалиях.


Ресейл как бизнес

Resale – это способ заработать неплохие деньги на luxury-одежде и обуви. Реселлеры скупают вещи, которые бренды выставляют на продажу в очень ограниченном количестве. Лимитированность добавляет ценности.

Затем реселлер выставляет скупленные вещи на ресейл-платформу. Он может назначить любую стоимость лота, даже в 10 раз дороже изначальной цены.

В этом деле важно изначально правильно подобрать изделия, на которые будет спрос. На сегодняшний день особой популярностью пользуются следующие бренды:

  • Adidas;
  • Nike;
  • Supreme;
  • Burberry;
  • H&M;
  • Lacoste и др. 

Вещи можно продавать в комиссионных магазинах, профильных группах ВКонтакте или Facebook, на Авито и др. площадках.

Из-за большого числа желающих стать реселлером, бренды начали реализовывать свои дропы (продажа ограниченного количества одежды) по принципу лотереи. Это помогает магазинам управлять большой толпой, желающих сорвать «куш».

Также реселлеры скупают и б/у вещи, но в отличном состоянии. Они отыскивают редкие, эксклюзивные экземпляры, а затем также перепродают на площадках.


Другой «подвид» ресейла – это долгосрочная продажа. Реселлер покупает какое-то изделие и откладывает его на потом. Когда модель начинает пропадать из площадок, растет ее эксклюзивность. В итоге отложенная вещь продается по заметно накрученной цене. Но и здесь есть свои риски. Например, бренд может переиздать модель несколько раз, и, соответственно, она так и не станет редкой.

В связи с ростом популярности ресейла как бизнеса выгодность этого предприятия несколько упала. Из-за выросшей конкуренции упала наценка на продаваемые лоты. Зато покупатели в большом плюсе.

Ресейл как способ разгрузить шкаф 

Этот способ подходит тем, у кого завалялись брендовые изделия. Со временем вещь может разонравиться или стать неподходящей по размеру.

Отдать изделие на реализацию в resale-магазин Alamode – это отличная возможность освободить место в шкафу и за вырученные средства приобрести новый предмет гардероба.

Прием одежды в наш resale-store очень прост:

  • Нужно заполнить небольшую анкету и прислать фотографии изделий.
  • После одобрения вещи нужно принести в магазин.
  • Там оценивается качество и подлинность изделий.
  • После этого они выставляются на продажу.
  • Через несколько дней после покупки вы получаете оговоренную сумму на руки или на счет.

Главное условие – вещи должны быть в отличном качестве. Но так как истинные ценители брендовой одежды бережно обращаются с предметами роскоши, этот пункт условия выполнятся автоматически.

Главные преимущества покупки в resale-магазинах

Для покупателей в ресейл-магазине Alamode также действуют выгодные условия:

  • У нас представлены изделия мировых дизайнеров, подлинность которых уже подтверждена документами.
  • Предлагаем скидки до 80% – вы сможете обновить гардероб заметно дешевле.
  • Тысячи позиций – на одном сайте вы соберете модный лук, начиная с топов, заканчивая верхней одеждой.

Заходите в наш каталог. Может быть, вещь, которую вы долго искали, лежит у нас на витрине и дожидается вас!

Все, что вам нужно знать об ограниченных выпусках в розничной торговле (2022)

Лимитированные серии. Тизерные кампании. Хайп.

Лимитированные капли создают ощущение срочности и дефицита, из-за чего клиенты жаждут большего. Результат: товар летает с полок.

«Капли» — это продукты специального выпуска, которых либо мало в количестве (из-за преднамеренного ограниченного производства), либо мало в наличии (из-за ограниченного по времени окна покупки).Часто они также не пополняются.

Рост культуры капель — хотя это и не совсем новая концепция — недавно набрал обороты и перевернул традиционные производственные циклы.

Более того, он привносит новый энтузиазм в розничную торговлю (как офлайн, так и онлайн) и оказывает огромное влияние на розничную торговлю, создавая аудиторию восторженных фанатов, которые хотят схватить эти специальные выпуски.

Почему лимитированные выпуски становятся популярными?

Чтобы понять общую картину и ответить на вопросы о росте ограниченных дропов, мы должны посмотреть на это с двух сторон: 

  1. Почему эта стратегия так популярна среди брендов
  2. Почему клиентам нравятся капли

Давайте сначала рассмотрим стратегию бренда.Дропы хорошо работают для компаний, потому что:

  • Они подключаются к FOMO. Вместо того, чтобы использовать скидки и гнаться за конкурентами, дроп предлагает брендам возможность использовать эксклюзивность и дефицит, что приводит к FOMO и часто оправдывает более высокую цену на товары в сознании покупателей. Конечный результат: больше продаж и более высокая прибыль. .
  • Они упрощают управление запасами и прогнозирование. Drops дают брендам полный контроль над запасами.Производство небольших партий, которые быстро раскупаются, означает очень мало догадок относительно запасов и прогнозов продаж, что делает прогнозирование запасов чрезвычайно простым.
  • Они создают сообщество коллекционеров. Бренды, которые используют ограниченные выпуски, как правило, пользуются активной поддержкой своих клиентов, а это означает, что это логичный следующий шаг для тех, у кого есть лояльные последователи. Заядлые поклонники часто становятся коллекционерами этих особых, желанных предметов.
  • Из уст в уста. Успешный дроп-релиз может вызвать положительные слухи (а иногда и прессу) о брендах, тем самым привлекая новую аудиторию и потенциальных клиентов.

С другой стороны, покупатели, похоже, тоже любят дропсы. Некоторые даже готовы часами стоять в очереди, соревноваться с ботами в сети и участвовать в бесчисленных розыгрышах только для того, чтобы получить товары из ограниченной коллекции. Вот почему: 

  • Сила социальных сетей. Мы не можем отрицать, что социальные сети оказывают преобразующее влияние на наше покупательское поведение. По данным Instagram, 70% любителей шоппинга обращаются к этой социальной сети для знакомства с продуктами.Ограниченные выпуски поддерживают волну ажиотажа, которую могут создать только социальные сети. Другими словами, социальные сети лежат в основе этой стратегии.
  • Дефицит — мощный стимул продаж. 60% людей совершают покупки из-за FOMO (часто в течение 24 часов). Для некоторых страх упустить дефицитный товар настолько силен, что они готовы платить больше, чтобы получить то, что они хотят, на таких торговых площадках, как Goat и Stockx, если они пропустили первоначальную дату запуска. На такое поведение сильно влияют социальные сети, культура коллекционеров и давление, которое люди испытывают, чтобы владеть чем-то, с чем они себя идентифицируют.
  • Смена поколений. У клиентов разных поколений разные потребности, поведение и ожидания. Это не только из-за жизненного этапа и различий в доходах; это скорее различие в мышлении, особенно когда речь идет об использовании технологий. Данные Бюро переписи населения показывают, что более половины населения США в настоящее время относится к поколению миллениалов или моложе. Другими словами, основной клиент сегодня всегда «активен»: он активен в социальных сетях и совершает покупки по разным каналам и платформам, предоставляя брендам больше точек соприкосновения, в которых они могут взаимодействовать с ними.

Ограниченные выпуски — это точки данных для дорожной карты продукта. Они позволяют брендам тестировать новые тенденции и собирать отзывы клиентов о продуктах и ​​качествах, которые в конечном итоге могут стать основанием для включения в их основную линейку SKU. Они также позволяют брендам сотрудничать с влиятельными лицами и другими единомышленниками, чтобы взаимно расширять основную аудиторию друг друга. И наконец: ограниченные сбросы являются благом для удержания, потому что они активизируют возбуждение среди лучших клиентов и возвращают внимание клиентов, которые рискуют уйти.

Крис Кантино, партнер Color Capital

Преимущества ограниченных выпусков продукции

Культура Drop вызывает волнение у покупателей и вызывает у них ожидание. В то же время это приносит значительные преимущества для брендов. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Генерирует спрос и ажиотаж

Креативные и своевременные рекламные кампании могут сделать ваш бренд вирусным. Это культурное изменение для многих ритейлеров, которые долгое время придерживались менталитета полугодовых выпусков.Создание ощущения нехватки и срочности порождает ажиотаж и спрос, из-за чего продукты могут разлетаться с полок почти сразу после выпуска.

Я бы хотел, чтобы каждый торговец попробовал ограниченную серию своего бестселлера. Он печатает деньги, особенно после того, как вы несколько раз распродали и клиенты узнают, что дефицит реален.

Курт Эльстер, консультант по электронной торговле

Игровые покупки

Человеческая потребность принадлежать сильна. Это диктует, как мы ведем себя, общаемся и делаем покупки.Ограниченные капли создают ажиотаж, перед которым трудно устоять. Причина проста: люди хотят ощущения эксклюзивности и уникальности. Отказ от ограниченных выпусков превращает опыт в игру, позволяя клиентам охотиться и зарабатывать то, что они хотят, до того, как это будет распродано.

Создает шумиху в социальных сетях

Поскольку социальные сети часто являются одним из основных столпов ограниченных выпусков, бренды, которые опираются на социальные сети, постоянно имеют конкурентное преимущество. Более того: появляются новые функции и функции.Например, Instagram недавно запустил новую функцию, которая позволяет компаниям продвигать свои продукты и создавать ажиотаж. С помощью Instagram Drops потребители могут просматривать эти специальные товары и получать напоминания о запуске интересующих их продуктов с ограниченным тиражом.

Снижает накладные расходы и минимизирует риск

Не зная, сколько продуктов вы можете продать, и связывая наличные деньги с избыточными товарными запасами, вы можете подвергнуть бизнес риску. С ограниченным количеством поставок бренды могут планировать выпуск небольших партий продукции и быстро распродавать их, что помогает минимизировать финансовые риски и накладные расходы.

Примеры розничных продавцов, использующих лимитированные капли

Сегодня компании со всего мира и из разных сфер используют ограниченные дропы для достижения виральности и увеличения продаж. Давайте посмотрим на девять брендов, которые пожинают плоды ограниченного количества капель.

План, рынок, запуск, продажа, повторение

Чтобы получить правильное количество ограниченных поставок, вам нужно управлять множеством движущихся частей — от социальных сетей, прессы и маркетинга по электронной почте до выполнения заказов, вашего веб-сайта и обслуживания клиентов в магазине.Сделайте свою следующую покупку успешной, управляя всем с одной платформы, которая имеет все инструменты, необходимые для продажи за считанные секунды.

Попробуйте Shopify POS бесплатно

Спортивный и богатый

    То, что начиналось как мудборд в Instagram, превратилось в полноценный бренд спортивной одежды. Компания Sporty & Rich, основанная Эмили Оберг, предлагает тщательно продуманные продукты, ориентированные на долговечность, а не на быструю моду. Еще одна причина, по которой бренд использует лимитированные капли, заключается в том, что он сокращает избыточные запасы и помогает достичь своей цели — стать брендом с нулевыми отходами.

    Источник

    Верховный

      Бренд Supreme часто первым приходит на ум, когда мы говорим о дроп-культуре. Основатель Supreme, Джеймс Джеббиа, популяризировал этот тип ограниченного выпуска, и сегодня бренд скейтбординга известен еженедельными выпусками (почти всегда в четверг в 11:00). Бренд стоимостью 2 миллиарда долларов также известен своим особым сотрудничеством с другими брендами. такие как Levi’s, Lacoste, Rimowa, Nike, Stone Island и другие.

      Источник

      КИТ

        Бренд уличной одежды KITH был основан Ронни Файгом в 2011 году, и теперь каждый понедельник бренд выпускает новую серию одежды как в магазинах, так и в Интернете.С более чем двумя миллионами подписчиков в Instagram, как только KITH объявляет о новом выпуске, он сразу же распродается. Помимо одежды, бренд также сотрудничает с такими брендами, как Puma, Asics и New Balance. Что отличает KITH от других брендов уличной одежды, так это его уникальное партнерство, например, с HBO, представляющим капсульную коллекцию с винтажным логотипом, и другое с премиальным японским рестораном Nobu.

        Источник

        Бассейн FM

          Poolside FM — ретро-интернет-станция с атмосферой 80-х.Чтобы добавить бренду новый слой, он недавно выпустил новый солнцезащитный крем — «Отпуск». В соответствии с брендингом PoolsideFM, новый солнцезащитный крем создан в стиле ретро — от упаковки продукта до визуального оформления и дизайна веб-сайта. Его развертывание в виде капли вызвало огромный ажиотаж вокруг бренда и его нового продукта.

          Источник

          Эме Леон Доре

            Нью-йоркский модный бренд Aimé Leon Dore дебютировал в 2014 году и сразу же стал популярным среди поклонников уличной одежды. Бренд известен своим изысканным стилем, а также популярным сотрудничеством с такими партнерами, как New Balance, Woolrich и Porsche.Эме Леон Доре использует возможности социальных сетей, чтобы анонсировать свои новые релизы, которые оказались чрезвычайно успешными.

            Источник

            Внешний

              Мебельный бренд DTC Outer меняет мебельную промышленность во многих отношениях. Помимо введения онлайн-покупок уличной мебели, он также привнес культуру дроп в мебельное пространство. Выпуская продукты ограниченным тиражом, Outer вызывает интерес и привлекает новых клиентов, а также следит за их пульсом, помогая разрабатывать новые продукты.

              Источник

              Клуб мальчиков-миллиардеров

                Billionaire Boys Club — это линия мужской уличной одежды, запущенная Фарреллом Уильямсом и NIGO в 2003 году. Девиз бренда: «Богатство — в сердце и разуме. Не карман. Бренд известен своим логотипом космонавта, который сигнализирует покупателям о новой доставке.

                Источник

                Субботы Нью-Йорк

                  Нью-йоркский бренд одежды и стиля жизни Saturdays Нью-Йорк обладает значительной и влиятельной властью. Все началось в 2009 году с небольшого магазина в Сохо.Более десяти лет спустя Saturdays NYC превратилась в международный бренд стиля жизни. Для одной из своих коллекций он сотрудничал с британским брендом роскошного образа жизни Barbour для создания капсульной коллекции, которая объединила серфинг и городскую культуру с культовым мотоциклетным наследием.

                  Источник

                  Последняя крошка

                    Думаете, что ограниченные поставки невозможны для некоторых отраслей, таких как производство продуктов питания/напитков? Подумайте еще раз. Last Crumb — компания по производству печенья класса люкс, предлагающая десерты, отмеченные звездой Мишлен, которые продаются ограниченным тиражом.Секрет успеха заключается в органическом маркетинге через собственные каналы, такие как электронная почта и социальные сети, параллельно с маркетинговыми кампаниями влиятельных лиц. Каждый, кто хочет быть в курсе событий и быть в числе первых, кто узнает о новом дропе, должен подписаться на его список рассылки.

                    Если бы у меня была 1000 долларов, которую я мог бы дать адвокату, я, вероятно, мог бы получить более выгодную аренду. Но когда вы действительно недофинансированы, вы выбираете ярлыки.

                    Андреа Эрнандес, Снаксшот
                    Источник

                    Как начать работу с ограниченным выпуском

                    Похоже ли на то, что вы хотели бы протестировать ограниченные выпуски? Если вы хотите подражать этой стратегии, вот шесть простых шагов, которые помогут вам добиться успешного дроп-релиза.

                    1. Создайте ощущение срочности. Если не срочно, можно подождать. И если это может подождать, это не так важно. Это психология. Объявление точной даты и предоставление клиентам ограниченных временных рамок делает ваш продукт эксклюзивным и желанным.
                    2. Создайте иллюзию дефицита. Люди всегда хотят чего-то, что есть не у всех. Опять психология. Большинство примеров, которые вы видели в предыдущем разделе, редки по собственному выбору, а не потому, что их трудно воспроизвести.Добавление измерения дефицита увеличивает ажиотаж и побуждает клиентов совершать покупки.
                    3. Используйте возможности социальных сетей. Снова и снова доказывается, что социальные сети способны стимулировать рост за счет виральности. Если вы хотите добиться успеха с вашими ограниченными выпусками, обязательно создайте прочную базу подписчиков в социальных сетях, в восторге от вашего бренда и ваших продуктов в целом.
                    4. Не переусердствуйте. Время является неотъемлемой частью уравнения.Хотя есть много примеров, когда бренды выпускают новые капли каждую неделю, единственный способ сохранить эксклюзивность — это предлагать небольшие партии, которые не будут пополняться вскоре после того, как они будут распроданы.
                    5. Убедитесь, что это стоит шумихи. У всех брендов, о которых мы говорили, есть одна общая черта: качество. Вы не можете делать ставку на стратегию ограниченного дропа в долгосрочной перспективе, если вы не сосредоточены на высококачественных продуктах. Как только клиенты разочаруются в вашем бренде, пути назад уже не будет. Не бойтесь создавать шумиху, но делайте это стоящим.
                    6. Будьте готовы к безумию. Подготовка — ключ к успеху. Клиенты, которые готовы стоять в очереди и платить большие деньги, чтобы получить ваш продукт, ожидают от начала до конца обслуживания клиентов мирового класса. Помимо проверки того, может ли ваш веб-сайт выдерживать всплески трафика и надежной системы планирования ресурсов предприятия, вам необходимо создать беспрепятственный опыт с помощью универсального розничного POS для объединения продаж в магазине и онлайн.

                    Будущее ограниченных выпусков

                    Ограниченные выпуски могут стать следующим полем битвы в электронной коммерции, поскольку все больше технически подкованных брендов выясняют, как создать шумиху, чтобы выделиться в переполненной ленте социальных сетей.

                    Чтобы воспользоваться этой тактикой и измерить ее успех, вам необходимо иметь возможность отслеживать заказы и быть в курсе продаж в различных точках продаж и вашего интернет-магазина. Shopify POS дает вам всю необходимую информацию, чтобы работать эффективнее, быстрее продавать через свой инвентарь и развивать свой бизнес в магазине, в Интернете и везде между ними.

                    Понимание падения: как основные продукты уличной одежды изменились между покупками и продажами

                    Понимание «падения»: как основной продукт уличной одежды изменился в плане покупки и продажи

                    Понимание «падения»: как основной продукт уличной одежды изменился в плане покупки и продажи

                    Любой, кто знаком с деловым центром Нью-Йорка, знаком с этой линией: каждый четверг вереница молодых мужчин извивается из-за угла улиц Лафайет и Принс в Сохо.Это день, когда новый инвентарь становится доступным в еженедельном выпуске флагманского магазина Supreme. Хотя магазин не открывается до 11 утра, обнадеживающие покупатели приходят на намного раньше. В зависимости от соблазнов конкретного релиза и от того, знаменует ли он собой дебют коллекции, некоторые, возможно, даже ждали всю ночь. Некоторые покупают, чтобы носить, некоторые покупают, чтобы продать, а другим платят только за то, чтобы стоять в очереди. Чтобы справиться с толпой и ее вторжением в общественное пространство, Supreme попытался выпустить билеты с указанием времени для отдельных клиентов, чтобы они могли появляться и делать покупки, мало чем отличаясь от билетов на популярную выставку в MoMA или Whitney.Но они также разжигают безумие. Два года назад Supreme разослал по электронной почте информацию о месте регистрации билетов для клиентов, заинтересованных в покупке худи с их фирменным «логотипом коробки»; Встреча в парке Джеймса Дж. Уокера в Вест-Виллидж была прервана полицией Нью-Йорка, когда группа истеричных покупателей пришла в ярость и бросилась через очередь. Кадры этого события заполонили Instagram с подписями вроде: «Это дерьмо выглядит так, как будто люди эвакуируются с острова, кишащего зомби, черт возьми.

                    Подпишитесь на Изабель в Instagram здесь.

                    В « No Logo » — ее манифесте о культуре и глобальном капитализме, опубликованном в прошлом месяце 1999 года, — Наоми Кляйн писала, что настоящей работой компаний стало не производство, а маркетинг. В этом провидческом раннем комментарии Кляйн указал на то, что сейчас является трюизмом розничной торговли 21 века. Почти два десятилетия спустя в шопинге — и в целом в жизни при неолиберализме — доминирует падение: маркетинговая стратегия, столь же драматичная и внезапная, как предполагает ее название.Не случайно это падение исторически стало синонимом роста уличной одежды и сочетает в себе обещание редкости с фанатичной преданностью бренду, которая стала определять демонстративное потребление за последние 30 лет. Теперь, когда вся модная индустрия изучает логистику и дух необычайного восхождения уличной одежды, ограниченные тиражи, спонтанные релизы и мания «одного шанса купить» являются основными стратегиями продаж. Розничные торговцы предметами роскоши, от Barneys до Colette и Dover Street Market, используют дроп для создания срочности и конкретности.Молодые элитные модные бренды с ярко выраженной спортивной эстетикой, такие как Vetements и Гоша Рубчинский, берут пример с небольших розничных продавцов в центре города, а крупные транснациональные компании с обширными глобальными дистрибьюторскими сетями, такие как Nike и adidas, переоснащают свои цепочки поставок, чтобы имитировать дроп-модель. (помимо их соответствующих эксклюзивных партнерских отношений со знаменитостями, таких как Jordan Brand и Yeezy). Инвесторы тоже в этом заинтересованы. Печально известный конгломерат предметов роскоши LVMH теперь поддерживает магазин кроссовок в Сохо Stadium Goods, а в октябре Supreme подтвердил продажу миноритарного пакета акций частной инвестиционной компании The Carlyle Group после того, как его оценили в 1 миллиард долларов.В июле этого года (подвиг перекрестного маркетинга, который десятилетие назад казался немыслимым) Supreme запустил коллаборацию с Louis Vuitton (от которого они получили отказ 20 лет назад за то, что они слишком близко имитировали логотип LV на деке скейтборда). ). В ноябре дизайнер Off White Вирджил Абло в партнерстве с Nike создал очень ограниченную серию из 10 классических стилей кроссовок, от Jordan 1 до Presto. Комплекс назвал его самым обсуждаемым релизом года.Забудьте об уличной одежде — даже Кайли Дженнер продает свои наборы для макияжа через капли (интенсивно рекламируемые в Instagram), а подростки пересекают границу штата за палитрой «Naughty vs. Nice» из одного из ее всплывающих окон в торговом центре.

                    Алхимия ценности уличной одежды неуловима и преходяща, как и любой пузырь. Как что-то массовое становится редким или роскошным? Манипуляции с цепочкой поставок путем тщательной реализации ограниченных количеств помогают брендам скрыть тот факт, что сейчас на самом деле производить что-то очень просто и дешево.Сопоставимой экономической структурой является индустрия искусства. Оба рынка зависят от ограниченных тиражей, непрозрачного и субъективного ценообразования, высоколиквидного вторичного рынка и, конечно же, отбрасывания предметов в малом количестве. Вопреки логике спроса и предложения искусственный дефицит создает искусственную стоимость. Весь рынок в конечном итоге функционирует как заменитель валюты, который способен производить больше «денег» без обмена дополнительных денег или их вливания в процесс. Тем не менее, будучи символами, кроссовки и уличная одежда противостоят традиционным маркерам вкуса, класса и доступа, а также обходят барьер входа, характерный для большинства рынков предметов роскоши.Проще говоря, определенная уличная одежда способна выдержать восприятие эксклюзивности и статуса, которые обеспечивают дорогие роскошные дома за небольшую часть стоимости. И в отличие от перепродажи произведений искусства, любой человек может быть участником вторичного рынка уличной одежды, который (отметим в сторону) является — по крайней мере в принципе — на удивление эгалитарным и даже инклюзивным.

                    Приложение adidas «Подтверждено»

                    Происхождение дропа неотделимо от кроссовок и культуры кроссовок. В середине 1980-х годов бренд Nike Jordan Brand использовал капли (позже также типичные для Nike SB), но в 90-х и начале 2000-х эта стратегия ассоциировалась с зарождающимися лейблами уличной одежды и одежды для скейтбординга, такими как Supreme, Stussy и FUCT. как обычные нью-йоркские розничные продавцы, такие как Training Camp, Bobbito’s Footwork, Classic Kicks, Atmos, Flight Club, Bodega, Alife, а позже и современные бутики кроссовок, такие как Kith.До Нью-Йорка, в начале 90-х, токийское движение уличной одежды способствовало развитию чрезвычайно влиятельных независимых брендов от нынешнего «крестного отца уличной одежды» Хироси Фудзивара, а также Дзюн Такахаши и Ниго (последние двое открыли культовый бутик Nowhere в токийском районе Урахара). , среди прочих. Будь то в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе или Токио, успех этих ритейлеров был неразрывно связан с международным подъемом молодежной культуры и непрерывным поп-культурным восхождением творческой продукции и деятельности, которые теперь глобально воспринимаются как чисто американские — от скейтбординга и серфинга до граффити, брейк-данс и хип-хоп.Каждая из этих бывших субкультур делала упор на уникальность, оригинальность и стиль, и розничные торговцы их подхватили. От Nike до самых эзотерических массовых линий одежды и малоизвестных бутиков, бренды начали позиционировать себя как явно политические, прогрессивные и культурно специфичные. Потому что что лучше ругает «мужчину», чем подбрасывание логотипа? Что противостоит условности сезонных коллекций, готовых к продаже в универмагах, вроде разовой акции «ушло за 60 секунд»?

                    Падение и вторичный рынок также неотделимы друг от друга, и этот симбиоз стал возможен благодаря Интернету и радикальному расширению электронной коммерции.Сверхраздутый оборот кроссовок, футболок с рисунками и поясных сумок (или, как обозначает онлайн-магазин Supreme, «поясных сумок») на платформах перепродажи от eBay до Grailed создает спекулятивную стоимость, которая стимулирует первичные продажи. Однако роль вторичных рынков часто недооценивают или просто неправильно понимают, потому что бренды не получают прямой прибыли, игнорируя основные циклы обратной связи, которые даже сами компании публично не признают. Именно эти вторичных рынков (а не первичный рынок «бренд-к-покупателю») определяют цены.Благодаря эксклюзивным выпускам и труднодоступным материалам оригинальный бренд может (невольно) подготовить почву для более высоких цен, которые намного превышают предполагаемую рекомендованную производителем розничную цену, когда он предназначен для рынков перепродажи.

                    По словам Арианны Майи, основательницы группы активистов и бренда уличной одежды Brujas, влияние вторичного рынка на самом деле двоякое. Помимо цикла обратной связи, который дает рекламу продуктам, доход, полученный от этих транзакций, также обеспечивает доход, необходимый тем же клиентам, чтобы делать покупки напрямую у брендов.«Применение фиктивной стоимости при отсутствии каких-либо реальных изменений в способах производства вещей позволяет вторичному рынку [доход] косвенно платить людям, чтобы они могли продолжать потреблять», — объяснила Майя Dry Clean Only . Другими словами, рынок перепродажи не создает просачивания средств производства, но, хотя чей-то реальный доход может не позволить себе толстовку Supreme за 140 долларов, можно купить сразу две (зная, что это одноразовый выпуск) и продать один на вторичном рынке в 10 раз больше цены наклейки.Теперь свитер себя окупил, пусть и купленный «с убытком». (На Grailed толстовки с логотипом обычно продаются по цене выше 1000 долларов.) В этом смысле эти предметы одежды являются инвестиционными объектами другого рода — не предметами, которые вы ожидаете иметь вечно, а предметами, которые вы можете обналичить.

                    Интернет позволил этим нерегулируемым микроэкономикам расти и процветать, и теперь смартфоны и социальные сети предлагают беспрецедентную оперативность. Instagram подпитывает постоянный поток объявлений о выпадении, а постоянная потребность в новом контенте может даже влиять на скорость, с которой продукты попадают на полки.Точно так же разделы каналов и комментариев заменяют магазины и очереди, изобилующие болтовней, мнениями, информацией и даже конфликтами. Такие приложения, как Frenzy (которое было создано Shopify и объединилось с хайповыми ритейлерами, такими как Kith), SNKRS от Nike и Confirmed от adidas, сделали возможным совершать покупки через телефон. Эти приложения изменили акцент на сообществе и личном опыте падения — линии, кемпинги и энергия, волнение и неизбежное напряжение, которые на протяжении десятилетий почти определяли уличную одежду.Frenzy заявил, что его цель — «уменьшить трение».

                    Печально известная обложка «Your Sneakers or Your Life», появившаяся в номере журнала «Sports Illustrated» от 14 мая 1990 года.

                    Это самое «трение» было одним из самых противоречивых элементов цикла сброса. Новые выпуски Jordans, например, печально известны подстрекательством к насилию, и такие распри вызывают вопросы об этичности продажи и хищническом характере самой рекламы, а также о чувствительном обмене влиянием между брендом и потребителем.Тем не менее, попытка приложения якобы уменьшить трение может показаться противоречащей фундаментальным качествам сброса, поскольку его успех основан на спонтанности и недостаточном предложении. Дроп питается FOMO — с желанием, связанным со сложностью приобретения предмета и удовлетворением от с трудом завоеванного успеха, маловероятно, что предметы для продажи могли бы поддерживать свою цену без него.

                    Успех дропа (и уличной одежды) всегда зависел от сообщества, а также от отношений между сообществом и идентичностью.Одевание — и то, как человек выбирает заниматься или отказываться от самостиля и брендинга — часто является наиболее последовательным эстетическим актом, в котором участвует человек, независимо от того, заявляют ли они об интересе к моде или нет. Тем не менее, мода часто недооценивается как форма социального и культурного участия, заслуживающая тщательного изучения, и игнорируется тяжелая борьба за власть между отдельными людьми (часто молодежью), небольшими брендами и транснациональными корпорациями, а также визуальной культурой.

                    Получение знаний и опыта непосредственно от клиентов на самом деле является краеугольным камнем того, как кроссовки и уличная одежда согласуются с более широкими социальными сдвигами.Как категория одежды, «уличная одежда» была построена на пересечении товаров и того, что рекламщики теперь загадочно называют «культурой», ссылаясь на информацию и поведенческие модели, полученные от реальных сообществ и продаваемые для имитации этих точных социальных явлений. Описывая свои полевые работы в годы становления Jordan, бренд-архитектор Эрин О. Паттон вспоминал в своей книге 2009 года « Under the Influence »: «Мы отправлялись в Гарлем на 125-ю улицу и проводили время в таких розничных магазинах, как Dr.Джейс и Джимми Джаз. Обычно мы приходили в магазин около 15:00, чтобы поймать «сникерологов», как мы их называли. Покупателями были дети, которые могли рассказать о кроссовках больше, чем маркетолог». Паттон продолжил: «Много раз я выступал в роли тайного покупателя и спрашивал специалистов по кроссовкам, что им нравится в продукте Jordan, который они покупают. Невероятно, насколько преднамеренной была эта покупка. Дети заходили в Dr. Jays, поднимались по лестнице и шли прямо к продавцу, даже не глядя на стену с обувью.На самом деле, единственный вопрос, который они задавали о продукте, заключался в том, есть ли в наличии их размер». Дропы уже привлекали покупателей, которые хотели чего-то особенного и конкретного, в том числе тех, кто обладал необычным пониманием валентности предмета, который они собирались купить.

                    Очередь за пределами магазина Supreme в Бруклине, сделанная во время торжественного открытия магазина

                    Сегодня популярность дропов — все более корпоративных и стандартизированных — является лишь одним из ответов на огромные производственные всплески, ставшие возможными благодаря глобализации рабочей силы.Снижение стоимости производства вещей означает появление все большего количества вещей, но подавляющее большинство рабочих все еще не могут позволить себе их купить. Тщательно созданные иллюзии редкости и высокой стоимости маскируют это фундаментальное противоречие глобального капитализма, которое особенно ярко проявляется в индустрии моды. И так случилось, что индустрия моды находится в эпицентре сейсмических сдвигов.

                    В качестве метода распределения падение отражает эпоху производства точно в срок, когда технологические достижения в производстве сделали многомесячный сезонный производственный цикл неактуальным и сделали вертикальную интеграцию все более привлекательной.Поскольку одежду можно производить все быстрее и быстрее, дизайнерские решения также могут быть реактивными, реагируя непосредственно на модели потребления, а также на более широкие культурные сдвиги. Именно такой тип управления цепочками поставок был ключом к бегемоту, известному как Zara, например, который производит лишь небольшую часть своих стилей заранее и постоянно пересматривает, редактирует и корректирует продукты в межсезонье. Но чтобы сделать это, его команда не может полагаться исключительно на дешевую аутсорсинговую рабочую силу, типичную для ускоренных сроков выполнения заказа, и вместо этого они обратились к высокотехнологичному, мелкосерийному и часто локализованному производству.Новый инвентарь поступает в магазины два раза в неделю. Хотя Zara не позиционирует это как капли, во всех смыслах так оно и есть. В этом смысле капля — не просто искусственный механизм производства исступления. Это неотъемлемая часть всего будущего товара: как продукты будут задуманы, созданы и доставлены покупателям.

                    В 2015 году Лоуренс Ленихан стал соучредителем Resonance, венчурной операционной компании, которая инвестирует в модные бренды на ранней стадии и специализируется на устойчивом производстве, «ориентированном на спрос».Во время недавней беседы с Dry Clean Only Ленихан заметил, что розничные посредники становятся все менее и менее важными. Бренды начинают продавать напрямую и погружаться в культуру своей клиентской базы через мероприятия и опыт. По его словам, «это момент масштабной перестройки цепочки поставок, поскольку компании переоценивают баланс между добавленной и полученной стоимостью». По словам Жюльена Дарнелла, уроженца Квинса и ветерана розничной торговли уличной одеждой, работавшего в компаниях David Z, Kith и, в настоящее время, в Extra Butter, «дроп является основным формирующим фактором в том, что мы называем культурой.Говоря с Dry Clean Only , он отмечает: «[Цикл сброса] сделал приобретение новых кроссовок (или одежды) важным событием, а не просто утилитарной покупкой. Это сделало релиз «праздником». Это побудило людей искать свой собственный стиль, а не просто прийти в магазин и купить все, что оказалось в наличии». Энергия и близость когда-то были уникальной валютой таких компаний, как Supreme. Теперь компании задаются вопросом: как воспроизвести этот «высший эффект» в масштабе? Как нам связаться с рассеянным и странствующим онлайн-поколением?

                    Государственная школа дизайнеров

                    и Александр Ван недавно объявили, что они больше не будут участвовать в Неделе моды в Нью-Йорке (присоединившись к Rodarte, Proenza Schouler, Thom Browne и Joseph Altuzarra), используя вместо этого подход прямого обращения к покупателю, который распространяет продукт через капли.Nike и adidas также делают быстрые шаги, чтобы отточить своих клиентов и обеспечить более персонализированный, чувствительный ко времени процесс покупок. В октябре Nike объявила об еще одном шаге в более широком изменении, направленном на близость к покупателю, критикуя то, что президент бренда Nike Тревор Эдвардс назвал «недифференцированной, посредственной розничной торговлей». Первый шаг — сократить их дистрибьюторскую сеть, а также объем и разнообразие товаров. Хотя представители Nike говорят, что они не будут полностью разрывать связи с розничными торговцами, они выберут только сорок (из 30 000 сети), с которыми будут тесно сотрудничать над эксклюзивными реактивными продуктами и выпусками.Они также запустили программу членства, которая искушает первыми получить экипировку с ограниченным пробегом. Тем временем adidas делает серьезные инвестиции в совершенно беспрецедентные инновации в производстве. Его новые производственные мощности Speedfactory направлены на ускорение как проектирования, так и производства, демонтируя типичный 18-месячный «отраслевой стандарт», который определяет временную шкалу обуви от концепции до прибытия в магазин. Этот процесс будет сосредоточен на тенденциях и стилистических особенностях, имеющих отношение к местным потребителям, а первоначальные материалы для прессы характеризовали предстоящие выпуски как «специально адаптированные» и «ограниченные тиражи».«Даже крупнейшие и наиболее способные компании в мире осваивают моделирование ограничений, понимая, что близость, иллюзорная или нет, станет ключом к их выживанию.

                    В конце концов, близость — это именно то, что производит цикл падения: близость потребителя к бренду и близость потребителей друг к другу. Близость стояния в тесной очереди, плечом к плечу с другими покупателями, мало чем отличается от тайного кивка понимания, когда вы видите в поезде кого-то еще с той же цветовой гаммой, которую вы только что получили, проведя всю субботу в очереди.Такое же чувство товарищества может быть разделено между двумя подростками, которые успешно преодолевают минное поле ботов и взломщиков кодов, чтобы защитить свои любимые предметы Supreme в четверг утром.

                    Хотя это падение легко отвергнуть как аферу со спросом и предложением, оно заставляет нас критически задуматься о том, как и почему места для собраний и социальные ритуалы потребления могут и действительно порождают культуру, общность и, что особенно важно, принадлежность. Еще в прошлом тысячелетии Кляйн писал в No Logo : «В атмосфере безумия, подпитываемого молодежным маркетингом, вся культура начинает создаваться с мыслью об этом безумии.«В самом деле, обмен информацией — и валютами того или иного вида — всегда представляет собой непрерывный толчок и притяжение между потребителями и компаниями, уроборос взаимных уступок, присвоения и кооптации. Но поскольку постоянно меняющиеся технологии опосредуют наш опыт близости и желания, еще предстоит выяснить, сможет ли распространение капли поддерживать алхимию, которая когда-то делала ее столь эффективной.

                    Падение вызывает ажиотаж, который способствует созданию сообщества вокруг этого продукта или бренда, пробуждая не только желание тратить, но и желание принадлежать.Но поскольку все, кажется, становится ограниченным , не потеряет ли это различие полностью свое значение? Вскоре, возможно, энергия и близость, порожденные падением, могут стать такими же дефицитными, как возможность приобрести толстовку с логотипом в любой четверг.

                    Теги: yeezy, adidas, jordan-brand, virgil-abloh, nike, colette, Supreme

                    Что такое капля в моде?

                    Что такое модная капля? Что это такое? «Капля» — это термин, пришедший из мира моды, усовершенствованный нью-йоркским скейтерским брендом Supreme, который выпускает ограниченным тиражом от 5 до 15 новых продуктов каждый четверг в 11 часов утра, используя стратегию, заимствованную из японской уличной одежды. культура.Нет предварительных просмотров предметов; все дело в неожиданности.

                    Что такое падение продукта?  Выпуск продуктов — это когда компания выпускает линейку продуктов ограниченным тиражом на короткий период времени. Это эффективная тактика для использования конкурентной природы потребителей, которые ищут уникальные продукты, поскольку импульс строится вокруг эксклюзивности коллекции.

                    Что означает капля в моде?  Дроп — это ограниченный выпуск товаров, часто используемый в качестве маркетингового приема модными брендами уличной одежды.

                    Что такое дроп-бренд?  Бизнес ажиотажа: почему так много модных брендов в настоящее время устраивают «сброс продукта» Эта тактика продаж, состоящая в выпуске продукта или коллекции ограниченным тиражом в небольших количествах в избранных розничных точках без особого предварительного предупреждения, — это то, что у нас есть. стал известен как «капля».

                    Что такое капля в моде? – Связанные вопросы

                    Что значит выпасть?

                    переходный глагол. Если вы уроните что-то, вы случайно уроните это.Я уронил очки и разбил их. Синонимы: отпустить, отпустить, отпустить, отпустить Больше синонимов к слову падение.

                    Что такое стратегия сброса?

                    Что это? «Капля» — это термин, пришедший из мира моды, усовершенствованный нью-йоркским скейтерским брендом Supreme, который выпускает ограниченным тиражом от 5 до 15 новых продуктов каждый четверг в 11 часов утра, используя стратегию, заимствованную из японской уличной одежды. культура. Нет предварительных просмотров предметов; все дело в неожиданности.

                    Что такое хайп в моде?

                    Из Городского словаря: «Человек, который следует моде быть крутым или стильным.Человек, который носит то, что раскручено». «Hype Beast [так в оригинале] — это ребенок, который собирает [s] одежду, обувь и аксессуары с единственной целью — произвести впечатление на других.

                    Что такое модный сезон?

                    Как называются сезоны моды? Мода на самом деле делится на четыре сезона. Это весна/лето, осень/зима (или осень в США), курорт и осень. Два основных сезона — весна/лето (SS) и осень/зима (AW), которые ежегодно демонстрируются на Неделях моды в Париже, Милане, Нью-Йорке и Лондоне.

                    Что такое дата выпуска в маркетинге?

                    Словарь маркетинговых терминов: дата выпуска. дата сброса. дата, когда прямая почтовая реклама должна поступить в почтовую систему, дата, когда она «отправлена» по почте.

                    Возможна ли дропшиппинг брендовых товаров?

                    Да, дропшиппинг разрешен. Вы можете столкнуться с другими юридическими проблемами в зависимости от того, кто является вашим поставщиком (как мы обсуждали выше), но дропшиппинг сам по себе является совершенно законным методом выполнения заказа.Просто не забудьте защитить себя с помощью контракта на дропшиппинг.

                    Что создает ажиотаж?

                    Ажиотаж относится к вниманию и восхищению, которое вы вызываете у своего продукта или услуги. Хотя шумиха обычно распространяется на маркетинговые и рекламные усилия, она также возникает из уст в уста. Создание спроса на продукты и услуги, которые вы не можете предоставить, может иметь неприятные последствия и в конечном итоге привести к дополнительным потерям продаж.

                    Могу ли я разместить свой бренд на товаре?

                    Чтобы сделать это на законных основаниях, вы должны получить разрешение на ребрендинг чужого продукта как своего собственного, и это обычно делается с помощью «Соглашения White Label».«Продукт с белой этикеткой — это продукт или услуга, производимая одной компанией (производителем), которую другие компании (маркетологи) подвергают ребрендингу, чтобы она выглядела так, как если бы

                    Какая польза от капли?

                    [непереходный, переходный] упасть или позволить чему-то случайно упасть Альпинист поскользнулся и упал насмерть. уронить что-нибудь Будьте осторожны, чтобы не уронить эту тарелку. 2[непереходный, переходный] упасть или заставить что-то упасть преднамеренно + нареч./подготов. Он вошел и упал на стул.

                    Что такое нисходящая маркетинговая стратегия?

                    Что такое нисходящая маркетинговая стратегия? Маркетинговая стратегия «сверху вниз» — это традиционный подход к продвижению. Целевая аудитория играет пассивную роль в маркетинге, и ожидается, что она предпримет какие-либо действия — представьте себе телевизионную или радиорекламу.

                    Что такое рекламные продукты?

                    Hype позволяет брендам продвигать свой имидж выше фактического качества продукта. Бренды уличной одежды, такие как Supreme, сотрудничали с модными брендами, чтобы установить премиальные цены на свои товары.

                    Что означает дроп в Instagram?

                    Раздел Instagram «Drops» доступен на вкладке «Магазины».

                    Продавцы выпускают товары в дефиците или на ограниченный период, чтобы увеличить спрос на товар. Раздел Drops на вкладке «Магазин» позволит пользователям просматривать, находить и покупать новейшие продукты.

                    Почему бренды одежды делают капли?

                    Они упрощают управление запасами и прогнозирование. Drops дают брендам полный контроль над запасами.Производство небольших партий, которые быстро раскупаются, означает очень мало догадок относительно запасов и прогнозов продаж, что делает прогнозирование запасов чрезвычайно простым. Они создают сообщество коллекционеров.

                    Является ли реклама хорошим брендом?

                    Является ли Hype хорошим брендом? Да и отзывы у них отличные.

                    Что такое хайп-девушка?

                    По своей концепции это похоже на понятие «ажиотаж» или «ажиотажная женщина», которые Urban Dictionary определяет как человека, который: «вызывает «ажиотаж» у публики до того, как главный исполнитель выходит на сцену» или «человек, который зажигает толпа для основного действия.‘

                    Как работает модный сезон?

                    Как правило, в мире моды они объединены в два сезона: Весна/Лето и Осень/Зима. Весна/лето начинается в январе и заканчивается в июне. Осень/Зима начинается в июле и длится до декабря. Сезонная одежда не совсем соответствует календарю моды.

                    Какая Неделя моды самая лучшая?

                    Неделя моды в Париже, Неделя моды в Нью-Йорке, Неделя моды в Лондоне и Неделя моды в Милане — самые известные Недели моды во всем мире, привлекающие покупателей, СМИ, знаменитостей, топ-моделей и дизайнеров, которые с гордостью представляют свои последние коллекции.

                    Стратегия «Культура капель»

                    Потребители переживают непогоду, чтобы заполучить новую капельку

                    Как для спортсменов, так и для музыкантов важно держать ухо востро. Зная, что имеет отношение к современной потребительской культуре, вы позиционируете свой личный бренд для известности и роста. Чтобы ваш бренд процветал, мерчандайзинг должен быть в центре внимания, поскольку он дает поклонникам уникальную часть того, кто вы есть как личность.

                    Войти, бросить культуру.

                    По мере того, как электронная коммерция начала подниматься над обычными заведениями, дропы стали чрезвычайно распространенной маркетинговой стратегией для брендов. Если вы не знакомы с дроп-культурой, дроп характеризуется ограниченным выпуском продукта с небольшим предупреждением или без него, вызывающим ожидание и желание как в отношении продуктов, так и бренда.

                    Эксклюзивность дропов, отсутствующая во многих маркетинговых стратегиях, создает у потребителя безотлагательность.Хотя это и не совсем новая стратегия, в 2010-х годах дропы были воплощены в жизнь рядом модных брендов, включая BAPE и Supreme, и, возможно, в первую очередь Yeezy. После перехода от Nike к Adidas авторитет и известность Канье Уэста за пределами мира хип-хопа значительно возросли. Сделка с Adidas, конечно, не единственная вещь, которая улучшила акции Йе, но она, безусловно, помогла. Обувь Yeezy и мода стали опорой в сообществе хайп-зверей, используя как тезку художника, так и закон в психологии, называемый принципом дефицита.

                    Принцип дефицита относится к тому факту, что люди придают более высокую ценность объектам, которые считаются редкими или труднодоступными; это ваш классический случай спроса и предложения. Когда в 2015 году вышла первая коллаборация Yeezy/Adidas, это был один из самых раскрученных релизов кроссовок за последнее время. И хотя ажиотаж, окружавший капли Yeezy, поутих, ценности, которыми наделена культура, по-прежнему сильны.

                    Итак, чем выгодна стратегия сброса?

                    Повышает узнаваемость бренда Многие влиятельные лица с сильными личными брендами используют товары для повышения популярности и узнаваемости бренда, поэтому, когда они хотят конкурировать за внимание, это отличный способ подняться над остальными.Ажиотаж, созданный вокруг дропа, становится привлекательным для тех, кто входит и не входит в вашу фан-базу, создавая немного FOMO. С правильной стратегией, ориентированной на правильные социальные каналы, будьте готовы к тому, что все глаза будут прикованы к вам. Он захватывает момент времени Как и волнение от продажи билетов на большой концерт или мероприятие, капли используют волнение момента. Если вы спортсмен и ваша команда только что вышла в плей-офф, это отличная возможность присоединиться к воодушевлению ваших фанатов.Товары, соответствующие этому моменту времени, вызывают у поклонников неотложный интерес, желающий стать его частью. Для личного бренда спортсмена или артиста ваши поклонники являются вашим самым важным активом. Выпуск новых товаров может быть чрезвычайно захватывающим для последователей определенного влиятельного лица, поэтому, если вы рассматриваете стратегию отказа, важно практиковать эксклюзивность без исключений. Вот три шага к тому, чтобы ваша стратегия сброса работала. 1. Build Hype Вас когда-нибудь приглашали на свадьбу? Если это так, вполне вероятно, что вы получили свидание от будущих молодоженов.Тот же ход мыслей можно применить и к капле. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы создать как можно больше ажиотажа вокруг вашего бренда. С помощью мощных социальных кампаний ваш бренд может распространять контент среди нужной аудитории и сообществ, привлекая внимание, необходимое для создания успешного выпуска. 2. Использование дефицита Создавая невероятную шумиху, вы вызываете волнение у своих преданных поклонников и даже у посторонних. Не скрывайте ограничения, они создают определенную ауру вокруг бренда.Это отличная возможность привлечь внимание многих, и вы можете использовать это в своих интересах. Один из отличных способов использовать дефицит в своих интересах — создавать эксклюзивные возможности доступа. Ограничение определенных выпусков или конкретных продуктов мероприятиями только для членов или цифровым членством помогает вызвать еще большее волнение и желание, делая ваш бренд сущностью, частью которой люди хотят быть. 3. Обеспечьте качество Хотя вы можете создать шумиху и ожидание в мире вокруг вашего бренда и его продуктов, если общее качество продукта не соответствует действительности, потребители об этом узнают.Дизайн, качество и сервис должны превосходить ожидания потребителей, которые тратят время и деньги на поддержку вашего бренда, иначе вы, скорее всего, потеряете клиентов и даже последователей. С другой стороны, создание ажиотажа с помощью уникальных и привлекательных продуктов только усилит ажиотаж для следующего выпуска. Дроп-культура — это захватывающий способ донести сообщение вашего бренда в виде товаров до ваших верных последователей. Правильное выполнение дропа может принести пользу подписчикам, а также повысить общий бренд и популярность.Похоже, дропы останутся для брендов, так каков ваш план на игру?

                    Стратегия Supreme: хитрый маркетинговый ход, изменивший выпуск новых продуктов | OMR

                    Есть ли больший стимул для репутации и популярности бренда, чем толпы покупателей, выстроившихся в очередь вокруг квартала только для того, чтобы получить шанс заполучить его последний товар? Индустрия моды и стиля жизни усовершенствовала практику «капли». Хотя его корни уходят в мир кроссовок и уличной одежды, эта тактика теперь используется высококлассными модными брендами и даже появилась в Интернете.OMR разбирает его, как он работает, его маркетинговый смысл и его излишества.

                    Прогуляйтесь по Лафайет-стрит в определенный четверг в хипстерской Мекке Нью-Йорка Сохо, и вы, вероятно, увидите толпы людей, выстроившихся буквально вокруг квартала, ожидающих, чтобы попасть в магазин Supreme. Одна и та же сцена разыгрывается, по-видимому, каждую неделю: молодые люди требуют последней «капли», то есть начала продаж последнего предложения лейбла уличной одежды. Новые выпуски обычно распродаются немедленно, а пополнение запасов ограничено и выпускается без лишнего шума.Стратегия «падения» сыграла значительную роль в превращении Supreme в предприятие с оборотом в миллиард долларов после приобретения миноритарного капитала частной инвестиционной компанией.

                    6-значное число просмотров на YouTube для дроп-видео

                    Прошлым летом основатель OMR Филипп Вестермейер отметил сумасшедшие сцены перед магазином Supreme во время своей поездки в Нью-Йорк в июне этого года в своем дневнике OMR (текст на немецком языке): «Хотя магазин Kith или Diamond Skateboards граничит с призрачным временем, люди выстраиваются в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс попасть в магазин Supreme, хотя почти любой скажет вам, что оба продают одни и те же вещи.Это действительно демонстрация силы бренда в режиме реального времени. Если вы спросите любого из охранников, сколько времени потребуется, чтобы попасть в магазин, они скажут, что понятия не имеют. Кроме того, мне нужно было зайти в заведение за углом, взять номер и отстоять очередь… Невероятно, но факт: люди смирятся с хлопотами, лишь бы попасть в магазин площадью не больше нескольких сотен квадратных футов… хотя мы живем в век интернета».

                    Тенденция использования вдохновленных Supreme капель в обычных магазинах показывает многообещающие результаты и в Интернете.Instagram и Twitter полны подробностей и спецификаций о выпадении, объявлениях и последних выпусках, а также видео реакции и изображения от людей, которым посчастливилось поймать один из разрекламированных предметов. Видео на Youtube, в которых операторы канала фиксируют реакцию тех, кому посчастливилось получить одну из горячих статей, могут набрать шестизначное число просмотров. Как правило, это молодые, следящие за модой и модные люди, как правило, выходцы из зажиточных семей.

                    Рекомендуемый редакционный контент

                    В этом месте вы найдете внешний контент YouTube , который завершает статью.Вы можете просмотреть его одним щелчком мыши.

                    Я согласен с тем, что мне может отображаться внешний контент. Таким образом персональные данные могут быть переданы на сторонние платформы. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности.

                    Ажиотаж вокруг

                    Капли Supreme — не всегда мирное дело. Существует множество сообщений в СМИ и сообщений в социальных сетях, изображающих падения, которые выходят из-под контроля, настолько, что полиция была вынуждена закрывать магазины или прекращать падения преждевременно, поскольку переполненные орды представляли значительный риск для безопасности участников.

                    Supreme NYC Line-Up (закрытие полицией) pic.twitter.com/9shRdu4N3e

                    — Supreme DROPS (@dropssupreme) 11 апреля 2017 г.


                    Но как они могут так разозлить людей в эпоху массового производства и цифровизации, когда продукты (по крайней мере, в западном мире) везде и легко доступны? Одна часть рецепта успеха заключается в ограничении продуктов и создании искусственного дефицита, создание которого создает покупательское давление среди целевой группы (вот брифинг OMR по этому вопросу).Продуманные коммуникационные стратегии, в том числе заблаговременные объявления, разжигают «страх упустить возможность».

                    Когда пинки приводят к побоям

                    Очень важной частью успеха фигурок стратегии дропа является «сила бренда»: тот, кто носит предмет по этикетке (обычно с большим логотипом), сразу же попадает в число «крутых ребят». Часто профессиональные спортсмены, подростки и иконы поп-музыки, работающие в качестве послов бренда, получают дополнительный толчок, чтобы еще больше повысить популярность бренда и, как следствие, уличный авторитет владельца

                    .

                    Это, конечно, включает в себя создателя «дропа»: Air Jordans.В 1980-х Nike начал выпускать кроссовки с Jordans (а затем с Nike SB (скейтбординг). По сей день «Jordan drops» — самая частая причина драки между кроссовками. Изобретение «drop» как феномена прямой результат «культуры кроссовок», как указывает это очень хорошо прочитанное платформой онлайн-маркетинга Grailed.На платформе поклонники кроссовок и реселлеры договариваются и делают ставки по большей части на ограниченные предметы уличной одежды.

                    Противодействие тенденции цифровизации

                    В 1990-х годах производители уличной одежды в Токио, а вскоре после этого и в Нью-Йорке, в том числе Stüssy, Fuct и Supreme, начали использовать капли.Сегодня, помимо Supreme, самыми популярными являются капли относительно молодого лондонского скейтерского лейбла Palace.

                    Несмотря на то, что корни раздачи уходят в «офлайн-эпоху», когда традиционные магазины играли значительную роль, популярность раздачи возросла в эпоху Интернета и электронной коммерции. Неудивительно, учитывая, что предметы роскоши и символы статуса — это просто предметы, обладающие ограниченной доступностью и максимальной эксклюзивностью, и что ничто так не подходит такому имиджу бренда, как десятки поклонников, выстроившихся в очередь вокруг квартала.Проще говоря, жизнеспособность стратегии с точки зрения маркетинга очевидна.

                    Целая экосистема, которая продолжает привлекать внимание

                    Вдобавок ко всему: потребители органично распространяют в социальных сетях массу информации о каплях и самих новых продуктах. Событийный характер падения приводит к притоку фотографий, размещенных в социальных сетях с сайта или самого продукта, владение которыми ведет к добавлению социального капитала и престижа. Кроме того, блоги о кроссовках и специализированные платформы, такие как whatdropsnow.com или thedropdate.com держите свою аудиторию в курсе последних выпусков. Что касается выпусков, которые вызывают широкий резонанс, СМИ также сообщают о событии, и все это еще больше увеличивает охват.

                    Еще одним фактором, способствующим росту падения, является сцена перепродажи. Существует настоящая субэкономика небольших компаний, единственной задачей которых является покупка кроссовок и редких предметов уличной одежды и их перепродажа. Профессионалы используют ботов для защиты предметов, а затем переворачивают их с огромной прибылью.Привлекательность бренда, кажется, не страдает, когда потребители видят, что их продукты могут стоить абсурдные суммы денег.

                    Увеличение трафика на 16 800%

                    Брендмейкеры могут не только использовать капли для создания потребностей потребителей, но и давать представление о своем творчестве: «Это также показывает, как часто они могут продвигать новые идеи», — Бобби Хундредс, соучредитель калифорнийской уличной одежды. лейбл The Hundreds, сообщил Business of Fashion (Paywall).

                    В то время как физические магазины по-прежнему играют огромную роль, раздачи больше не ограничиваются офлайн-магазинами, а отражаются в онлайн-магазинах бренда.Здесь, в магазинах, выпуск продуктов объявляется заранее, а количество доступных продуктов ограничено. Цифровые дропы также создают массовый ажиотаж. Для Supreme их интернет-магазин выиграл от увеличения трафика на 16 800 процентов, по словам Сэмюэля Спитцера, босса электронной коммерции Supreme, в этой статье «Бизнес моды».

                    Мир моды старается не отставать

                    Эта практика уже давно используется не только брендами уличной одежды. После того, как успешное сотрудничество Supreme с Louis Vuitton в 2016 году привлекло массу внимания, другие люксовые бренды начали следовать их примеру: согласно этому отчету Business of Fashion (Paywall), такие бренды, как Moncler, Gucci, Fendi, Burberry и Balenciaga усилия по охвату более молодых целевых групп.Согласно этой статье BoF, «роскошные капли были больше связаны с созданием маркетингового тепла с помощью тонкого слоя продукта, чем с продажей в больших объемах», и генеральный директор Moncler Ремо Руффини цитируется в той же статье, что «дропы в настоящее время составляют лишь небольшой доля от общего объема продаж, хотя общее влияние представляется положительным».

                    Рекомендуемый редакционный контент

                    В этом месте вы найдете внешний контент Facebook , который завершает статью.Вы можете просмотреть его одним щелчком мыши.

                    Я согласен с тем, что мне может отображаться внешний контент. Таким образом персональные данные могут быть переданы на сторонние платформы. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности.

                    Мега влиятельные лица, такие как Ким Кардашьян, Кендалл и Кайли Дженнер, использовали капли для распродажи продуктов своих косметических брендов «KKW» и «Kendall + Kylie» за считанные минуты. Крупные спортивные бренды даже предоставляют потребителям специализированные приложения, например.грамм. «Confirmed» (Adidas) и «Sneakrs» (Nike), чтобы предоставить им эксклюзивный доступ к продуктам ограниченного выпуска. Zalando, крупный европейский интернет-магазин, недавно рекламировал множество капель от партнерских брендов во время своего мероприятия «Хлеб и масло». Крупный ритейлер модной одежды H&M, чья прибыль в начале года значительно сократилась, сосредоточился на том, чтобы привлечь миллениалов с помощью дочернего бренда Nyden. Если вам все еще нужны дополнительные доказательства важности дропов в маркетинге, они указаны черным по белому на главной странице Nyden: «Нет ни коллекций, ни сезонов — только поток соответствующих дропов и событий.

                    Как долго сохраняется фигура тренда?

                    Популярность этой стратегии привела к тому, что издание модной индустрии Fashionista провозгласило 2017 год «Годом падения». В статье модный дизайнер Херон Престон говорит, что, по его мнению, эта тенденция будет продолжать расти, а Лоуренс Шлоссманн, бренд-директор платформы по перепродаже Grailed, говорит, что успех дропа во многом будет зависеть от качества сбрасываемых продуктов. «Если вы бросаете молниеносную чушь, — заключает Шлоссман, — это все равно чушь.

                    10 лучших брендов одежды на Amazon 2022: Core10, The Drop, Daily Ritual

                    Хотите обновить шкаф к весне? Мы знаем, что у вас уже есть свои любимые дизайнеры, но стоит как можно скорее добавить в этот список лучшие бренды одежды на Amazon. Конечно, Shopbop предлагает ограниченный ассортимент, но некоторые из лучших вещей, которые вы найдете на Amazon, на самом деле принадлежат собственным брендам мегаритейлера.

                    Любители фитнеса могут запастись укороченными леггинсами от Core10 как раз для неспешной пробежки⁠ — вместительные карманы для телефона и ключей прилагаются.Икона стиля из группы друзей может оставаться на шаг впереди благодаря вещам, созданным влиятельными лицами, любезно предоставленными The Drop. А те, кто вернулся в офис, могут положиться на приподнятую рабочую одежду от Cable Stitch и Lark & ​​Ro, чтобы выйти на свои встречи.

                    Весна не за горами, и сейчас самое подходящее время, чтобы добавить немного новизны в свой гардероб, будь то нежные цветовые акценты, более короткие края (сезон мини-платьев близок!) или переходные штапики. Впереди лучшие бренды одежды на Amazon, которые стоит покупать, и, конечно же, благодаря быстрой двухдневной доставке Amazon Prime все, что вы заберете, будет у вашего порога в кратчайшие сроки.

                    Amazon заключила партнерское соглашение с Reebok, чтобы предложить нам Core10, доступную (и самую популярную) линию высокоэффективной спортивной одежды. Вместо того, чтобы тратить более 100 долларов на компрессионные леггинсы, вы можете купить несколько пар по цене менее 50 долларов за штуку. У Core10 даже есть настраиваемые леггинсы в зависимости от внутренних швов и длины, и поклонникам этого бренда Amazon нравится, что многие стили включают карманы.

                    Леггинсы Core10 Second Skin с высокой талией

                    Если вы ищете рабочую одежду с завышенной талией, стоит потратить некоторое время на Lark & ​​Ro’s Corner.Поменяйте свои рубашки на пуговицах на облегающий свитер поло в рубчик — крошечный воротник будет популярен как в Zoom, так и в реальной жизни. А если вам надоели простые брюки, почему бы не попробовать вместо них винно-красные леггинсы со стременами? Эти гладкие вещи отлично подходят для многократного ношения, и вы можете легко сочетать их с другими предметами гардероба, такими как проверенный блейзер или пуховик.

                    Торговая марка Amazon Daily Ritual предлагает вневременные вещи для создания собственного капсульного гардероба. От мягких плюшевых пальто до непринужденных джоггеров — этот бренд отлично подходит для оценки качественных базовых вещей.

                    Ритейлер запустил The Drop в 2019 году, чтобы предложить вам лимитированные коллекции, созданные вашими любимыми влиятельными лицами, предлагая поклонникам возможность копировать их стиль, не тратя огромные суммы на дизайнерские вещи. В этом месяце Amazon выделяет чернокожих авторов на The Drop — полный список можно посмотреть здесь.

                    Goodthreads — один из немногих собственных брендов, предлагающих женскую и мужскую одежду. Здесь вы найдете большой выбор джинсовой ткани, но не останавливайтесь на достигнутом благодаря широкому ассортименту трикотажных изделий, одежды для дома и верхней одежды.(Вы даже можете получить теплую фланель, чтобы потом ее украсть.) 

                    Можно сказать, что Cable Stitch предлагает трикотажную версию всех основных элементов вашего гардероба — платьев, свитеров с короткими рукавами, шикарных миди-платьев и бесконечных количество свитеров с круглым вырезом и кардиганов. Хотя это идеальный модный бренд для покупок в холодные месяцы, вы также можете приобрести множество отличных переходных вещей, таких как две ниже, для которых у нас может быть или не быть информации об отслеживании.

                    Атмосфера Дикого Луга юная и нервная.Помимо сексуальных вырезов и разрезов, вы также найдете забавные принты, такие как леопард и тай-дай. Изделия Wild Meadow идеально подходят для повседневной носки, независимо от того, хотите ли вы создать более непринужденную атмосферу с кроссовками или надеть свои любимые каблуки для вечернего выхода.

                    Теперь представляем основы, которые совсем не являются базовыми. Смените свою простую футболку с V-образным вырезом на футболку с забавным рукавом-фонариком, добавьте шерстяную куртку в стиле пэчворк вместо другой худи, чтобы пережить первые весенние дни, и замените неэластичные джинсы на пару удивительно удобных джеггинсов ( да такие еще есть)Более того, участники Prime могут воспользоваться семидневной примеркой для выбранных размеров и цветов (взгляните на значок Prime Wardrobe) с бесплатным возвратом и доставкой.

                    Бюстгальтеры и трусики далеко не универсальны, но большинство людей согласится, что комфорт необходим и тем, и другим. Вы захотите проверить Мэй на повседневные бюстгальтеры без косточек и милые трусы, которые ощущаются как вторая кожа. Самый продаваемый бренд нижнего белья может помочь вам запастись несколькими упаковками нижнего белья вашего любимого стиля, например, кружевных стрингов или хлопкового белья.

                    Этот бренд одежды для дома и сна был разработан для домоседов. Вы найдете мягкую, как масло, пижаму, которую никогда не захотите снимать, уютные комплекты для следующего похода за продуктами и халаты, в которых можно часами отдыхать после душа. Все, что вам осталось сделать, это зажечь свечу и побаловать себя прохладным днем.

                    Что такое дроп в костюме?

                    Вы хотите знать, какой размер вы носите, потому что вы никогда не носили мужской костюм?

                    Измерьте окружность грудной клетки, разделите ее на 2, и вы получите свой размер.
                    Пример: грудная клетка / 2 = размер
                    Теперь вы знаете размер, но
                    как узнать номер капли ?

                    Подробно следите за описаниями, что такое капля, для чего она нужна и вы получите ответ.

                    Важная предпосылка: размер платья и длина рукава являются решающими при выборе мужской одежды . Однако еще более важно знать количество капель.

                    Давайте подробнее рассмотрим, что стоит за идеальной носибельностью и элегантностью платья, которое идеально сидит на вас.


                    Какой номер дропа?

                    Число падения является результатом разницы между полуокружностью грудной клетки и полуокружностью талии. Это позволяет настроить и улучшить посадку как куртки, так и брюк.

                    Падение — это единица измерения , используемая для придания костюму большей или меньшей пригодности для носки в зависимости от строения тела. На самом деле может случиться так, что высокий, худощавый мужчина и невысокий человек с небольшим животиком имеют разное число капель при одинаковом росте.

                    Капля, таким образом, позволяет нам спокойно выбирать идеальный костюм, исходя из строения нашего тела. Это тогда всегда в сочетании с номером согласно следующим физическим конформациям:

                    капли 10 — дополнительная тонкая конформация

                    падение 8 — тонкий конформация

                    Drop 7 — очень тонкий конформация

                    Drop 6 – нормальное телосложение

                    Drop 4 – полутвердое телосложение

                    Drop 2 – крепкое телосложение

                    Drop 0 – особо сильное телосложение с одеждой

                    разные капли одного размера.

                    Модель drop 6 имеет мягкую посадку, подходит для мужчин среднего телосложения и была оценена до 90-х годов, стандартный размер по преимуществу.

                    Сегодня, с новой концепцией моды, все производители пересмотрели модели, создав стройную линию с другим кроем и формой на теле. Таким образом, падение 7 следует считать правильным соотношением между окружностью талии и плечами. Тогда это обычная мера «по определению».

                    Капля 8 подходит для высоких и очень худых людей с узкой талией, куртка и брюки уже.

                    Модель drop 10 имеет очень узкие плечи, грудь и талию.

                    дроп 4 хорошо подходит фигурам с крепким телосложением, животом или животиком и, следовательно, с ярко выраженным обхватом талии как для куртки, так и для брюк.

                    Дроп 2 немного отличается от билдов дропа 4, для людей более низкого роста и с выраженным животом.

                    Капля 0 предназначена для экстерьеров с сильно выраженным желудком и животом среднего-низкого роста, прерогативой этой капли является тот факт, что размеры используют нечетную нумерацию.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*