Что рекламирует: Что рекламирует Алина Загитова — Реальное время

Содержание

Что рекламирует Алина Загитова — Реальное время

После приостановки карьеры рекламная активность фигуристки не упала

Этим летом представители японской косметики Shiseido как никогда активно задействуют в своих рекламных акциях лицо олимпийской чемпионки по фигурному катанию Алины Загитовой. Аналитики издания Forbes в начале июля подсчитали, что за прошлый год спортсменка суммарно заработала больше миллиона долларов. Большая часть этого дохода складывается из выступления в шоу и рекламы. Пока что пандемия коронавируса вносит серьезные коррективы в мир фигурного катания, то отменяя соревнования, то ставя запланированные на осень шоу под большой вопрос. Однако реклама, даже несмотря на официальную приостановку карьеры, от Алины никуда не ушла. О том, что в разное время рекламировала Загитова и с кем из брендов продолжает сотрудничать сейчас, — в материале «Реального времени».

Первопроходец Плющенко

Хорошие рекламные деньги в российское фигурное катание пришли относительно недавно. Первопроходцем стал Евгений Плющенко, который в начале 2000-х рекламировал «Чупа-Чупс» со слоганом «Что сосут чемпионы». По некоторым данным, за сотрудничество с самым известным сосательным брендом фигурист получил около полумиллиона долларов:

Позже на экранах регулярно появлялись: Татьяна Навка и Роман Костомаров, рисующие на льду логотип Сбербанка. Навка, отдельно рекламирующая шампунь Garnier, Юлия Липницкая и Александра Трусова — Adidas, Аделина Сотникова и Евгения Медведева — Nike, Мария Петрова и Алексей Тихонов с рекламой средства для кожи от Nivea, Елена Ильиных и шампунь Pantene, который затем заключил контракт и с Медведевой.

Но особняком в этом ряду стоит Алина Загитова, популярность которой после победы на Олимпийских играх 2018 года росла в геометрической прогрессии. Отсюда и спрос на рекламные акции. Ее маркетинговыми контрактами занимается рекламное агентство Cyber Media. Если русская версия журнала Forbes насчитала чуть больше миллиона долларов суммарного дохода фигуристки, то американские коллеги из ESPN еще в начале 2019 года утверждали, что на тот момент 16-летняя Загитова уверенно входила в топ-25 спортсменок мира, доход которых превышает 2,5 миллиона долларов. Скорее всего, истина, как обычно, где-то посередине. Ну а пока изучим, что за свою пока еще не такую долгую карьеру рекламировала фигуристка.

Сбербанк, российский банк

После триумфа в олимпийском Пхенчхане-2018 у Загитовой последовал не самый удачный прокат на чемпионате мира с падениями во время прыжков и последовавшими за этим слезами. Однако это никак не сказалось на ее популярности — всем было очевидно, что Алина в свои 16 лет уже почти сформировавшийся бренд, в который можно и нужно вкладываться. Так, одна из первых крупных ее промо-акций, которую активно крутили на телевидении, была снята в партнерстве со Сбербанком:

Слоган ролика такой: «Чем сложнее задача, тем меньше людей могут ее выполнить». По статистике, приведенной в видео, элемент фигурного катания под названием «двойной аксель» могут выполнить только 3000 человек в мире. «Тройной лутц» и «тройной риттбергер» и вовсе только 30 человек в мире. Заканчивается ролик появлением в кадре известного актера Евгения Кулика, который просит Загитову сфотографировать его прокат на льду, «а то никто не поверит».

Magia Record, японские мобильные игры

В начале 2019 года две на тот момент главные героини одиночного женского фигурного катания снялись в одном ролике. Алина Загитова и Евгения Медведева прорекламировали известный бренд японских мобильных игр Magia Record:

Спортсменки предстали в ролике в образе волшебниц — персонажей игры Puella Magi Madoka Magica Side Story. Видео получило название «Воссоединение». Отметим, что первая мини-реклама этой игры с участием Загитовой вышла еще в 2018 году. Позже появился и отдельный ролик с Медведевой.

— Это очень трогательный сюжет, когда два человека встречаются после долгой разлуки, — рассказала в бэкстейдже со съемок Загитова. — В Японии очень любят фигурное катание. А здесь игра на основе сериала. Это настоящая бомба.

Airweave, крупнейший японский производитель матрасов

Осенью 2018 года крупнейший японский бренд по производству матрасов, подушек и других спальных принадлежностей заключил с Загитовой первый контракт. Прошлым летом он был продлен.

Сотрудничество получилось очень плодотворным — в одном из роликов Алина рекламировала специальный матрас, который можно использовать для животных, и в ролике снялась ее сверхпопулярная в мире фигурного катания собачка породы акита-ину по кличке Масару:

Президент компании Airweave Мотокуни Такаока прокомментировал со своей стороны продление контракта так: «Обновлен контракт с Алиной Загитовой и ее собакой. На этот раз я получил подпись от Алины, а не от лап Масару».

Действительно, в 2018-м на контракте была специальная форма для собачьих лап — песик Загитовой использовал специальную канцелярскую краску, прежде чем его отпечаток появился на договоре. В 2019-м все было куда прозаичнее — Алина поставила подпись под новым соглашением ручкой.

Aqua Minerale, питьевая вода

На рынке питьевой воды за популярных спортсменов идет настоящая борьба. В России ее выиграл бренд Aqua Minerale, который в конце 2019-го, когда Загитова еще активно принимала участие в соревнованиях, выпустил вот такой ролик:

— Ледяное спокойствие — это то, чему я учусь каждый день. Всего один свежий глоток, и ты снова с холодной головой. Все получается, и лед снова горит под ногами, — говорит Загитова в видео.

Puma, немецкий спортивный бренд

Пока крупнейшие мировые бренды Nike, Reebok и Adidas из года в год воюют за подписание известных спортсменов, Алина Загитова и ее рекламное агентство в феврале 2019 года сделали выбор в пользу старейшего немецкого бренда Puma. В компании ее кандидатуру обсуждали сразу после победной Олимпиады, однако на согласование всех деталей понадобился почти год.

В интервью Forbes PR-менеджер российского отделения Puma Валерия Ананич объясняла свой выбор так:

— Да, Puma не производит коньки, но в России зимний вид спорта, а особенно фигурное катание — это топ по уровню интереса. У нас были и другие варианты, но в случае с Загитовой ценности бренда абсолютно совпали с имиджем амбассадора. Алина уверена в себе, открытая, умная, веселая, из нее идет суперпозитивный вайб. Она действительно superpumawoman. Кроме того, оказалось, что у фигурного катания в России очень подходящая бренду аудитория. Для нас стало открытием, что, помимо возрастных людей, фигурное катание смотрят как раз те, кто нам нужен, — девчонки и мальчишки с 10 до 16 лет. Младшие родственники той самой возрастной аудитории. И юный возраст Алины — на момент подписания соглашения ей было 16 — представителей Puma не смутил. Наоборот. Она растет вместе с нами, и ее аудитория — тоже.

Конечно, мы не обрадовались объявлению Алины о перерыве в карьере. Но мы верим, что у нее многое еще впереди. Когда Загитова выиграла чемпионат мира 2019 года, мы перевыполнили наши внутренние ключевые показатели эффективности в 1000 раз. У нее огромное количество фанатов в соцсетях. Неважно, что она делает, это очень быстро разбирается по крупицам, причем не только в спортивных СМИ, — заключила Ананич.

Shiseido, японская косметика

Японский косметический бренд очень точен в выборе своих амбассадоров — например, его рекламирует голливудская суперзвезда Анджелина Джоли. Летом 2018 года Загитовой на очень хороших условиях предложили быть глобальным послом косметической марки, и она, естественно, согласилась.

Не так давно Алина снялась для этого японского бренда, где вместе с российской фигуристкой в 30-секундном ролике участвует модель Лорен Вассер, которая стала известной на весь мир после того, как ей ампутировали обе ноги. В рекламном промо Загитова исполняет «кружева» на льду, а Вассер выполняет баскетбольные движения с мячом:

В своем аккаунте в Instagram после объявления о приостановке карьеры Алина больше всего упоминает именно Shiseido. Совсем недавно она опубликовала видео, в котором рассказала о новом промо с косметическим японским гигантом:

— Сегодня я снимаюсь в новом ролике Shiseido 2020 года. На мне установлены специальные датчики. С помощью компьютерной графики моя программа обретет элементы хай-тек.

Я тренируюсь каждый день. Как и этот бренд, я хочу творить и открывать новые грани. Для меня это новый и уникальный опыт — участвовать в инновационных проектах, — рассказала Загитова.

Андрей Лопата

СпортФигурное катание Татарстан

Что рекламируют звезды? От леденцов для похудения до зубных щеток

В мире, где вся жизнь людей сконцентрирована в социальных сетях, заработок в блогах стал чем-то естественным. Популярные и не очень бренды находятся в постоянном поиске аккаунтов с большим количеством фолловеров, чтобы купить у них пост. Странички звёзд – идеальный вариант, ведь их публикации охватывают самое большое количество потенциальных покупателей. Многие знаменитости тщательно отбирают предлагаемые продукты для рекламы, но есть и те, кто без разбора соглашается на всё ради кругленькой суммы. Рассказываем, что пытались продать (или продают) своим фанатам Тимати, Ким Кардашьян, Ксения Собчак, Вера Брежнева и другие.

Тимати и Ирина Шейк – жилой комплекс

Сколько предложили супермодели и артисту за рекламу компании ЗИЛАРТ, можно представить: Тимати писал, что ему сделали «взрослое и очень высокое по рынку предложение, в долларовом эквиваленте, с шестью нолями». Кстати, он отказался от гонорара и просто купил себе там жилплощадь по себестоимости.

Ким Кардашьян – леденцы для похудения

Ким, возможно, самая популярная звезда в социальных сетях (122 миллиона подписчиков). Свою популярность представительница телеклана легко монетизирует. Она получает деньги, продвигая в первую очередь свою продукцию (косметику, кейсы для телефона, аромат), но другие бренды она тоже помогает развивать. Из последнего – магазин сладостей для похудения Flat Tummy Co. Кардашьян сфотографировалась с леденцами бренда, которые, как написано на упаковке, подавляют аппетит.

Дженнифер Энистон и эти 10 звёзд отказываются вести соцсети. Почему?

Максим Виторган – корм для кошек

Российский актер снялся в рекламе корма для кошек Purina. В видео Максим рассказывает историю о том, как в его жизни появился малыш (в тот момент у него и Ксении Собчак родился сын Платон). Однако в конце ролика в кадре появляется не сын, а котенок.

Оливия Манн – кабельное телевидение

Американская актриса несколько раз публиковала в своем Инстаграм-аккаунте видео о том, как она готовится к рождественским праздникам. По сюжету рекламного ролика (к которому она все же добавила хэштег «реклама»), звезда готовит индейку, а пока блюдо запекается в духовке, Манн смотрит любимые передачи на Xfinity (кабельное телевидение). Ролик набрал более 300 тысяч просмотров. Интересно, сколько она заработала?

Иван Ургант и Федор Смолов – банк

В преддверии Чемпионата мира по футболу Тинькофф Банк запустил рекламный ролик черной карты, в котором приняли участие телеведущий Ургант и футболист Смолов. Главную рекламную тираду произносит шоумен: «Федя, какой гол?! Кеш-бек на все спортивные товары!».

Джада Пинкетт-Смит – шампунь

Супруга Уилла Смита редко размещает в своих соцсетях рекламные посты. Однако новую линейку косметики по уходу за волосами для афроамериканок от Pantene она поддержала, потому что, как она сама призналась, тема ролика – почему афроамериканок редко снимают в рекламе уходовых средств – оказалась ей близка. Предполагается, что Джада бесплатно разместила рекламу этой продукции.

Ксения Собчак и Максим Виторган – средство для повышения потенции

Наверное, это Сергей Шнуров убедил свою подругу Ксению Собчак сняться с мужем в ролике, рекомендующем средство для повышения потенции (у него же уже был этот опыт). Смелая реклама превратилась в признание Собчак о том, что «все эти стереотипы про женатые пары с маленьким ребенком… Все правда! Но мы делаем так, чтобы даже от тест-драйва машины потом целый день были бабочки в животе, подрагивали коленки и не сходил румянец с лица».

Хайди Клум и Том Каулитц и еще 9 пар совершенно непохожих друг на друга влюбленных

Дмитрий Нагиев и Тиль Швайгер – телекоммуникационная связь

Благодаря такому дуэту – Нагиев и Швайгер – совмещенная реклама МТС и Apple получилась настоящим блокбастером о непростой жизни двух детективов. Ролик в жанре боевика пришелся по душе многим зрителям.

Кайли Дженнер – утягивающий корсет

Кайли рекламирует много разной продукции: боди, платья, косметику, витамины для волос, смузи… Но за последнее время с пометкой «реклама» вышел только утягивающий корсет, так что предыдущие могли быть сделаны по доброте душевной.

Кайли Дженнер за год зарабатывает в соцсетях больше, чем мы за всю жизнь

Вера Брежнева – зубная щетка

Кто, если не Вера Брежнева будет рекламировать вещи по уходу за внешностью? Одним из таких вещей стала «космическая» зубная щетка от Philips, которая заряжается в чехле. Для большего привлечения интереса артистка разыграла один девайс среди фолловеров (наверное, это было прописано в контракте).

Яна Рудковская – купальник

Продюсер часто позирует в купальниках её близкой подруги и модели Натальи Якимчик. Скорее всего, эта реклама размещается по бартеру: Яне бесплатные купальники, Наталье – подписчики.

Илья Лагутенко стал лицом рекламной кампании платформы «Финуслуги»

MOEX Group представила новую рекламную кампанию «Финуслуг». Её цель — продемонстрировать, что это первая на рынке платформа личных финансов, которая позволяет переосмыслить подход к привычным финансовым операциям. И даже такое стандартное действие, как открытие вклада, может стать в разы более простым, удобным и выгодным.

Об этих преимуществах в креативе от Wunderman Thompson Group сообщил солист группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко. Который «может быть душой и телом на Камчатке, а деньгами в Москве, Сочи, или, например, во Владивостоке». Поэтому музыкант «просто берёт и открывает вклад там, где выгодно, а не там, где привык», — так звучит ключевой месседж кампании.

Марк Воропаев, Creative Group Head в Wunderman Thompson Group:

Важный инсайт — люди любят действовать по привычке. Мозг как бы говорит нам — так понятнее, так безопаснее. Мы ходим в один ресторан, заказываем продукты в одном сервисе, пользуемся услугами одного банка. Даже если это не выгодно. Просто потому что привыкли. Мы же предлагаем задуматься и начать ценить свои деньги. Выйти из зоны комфорта, забыть про старые привычки.

Рекламная кампания с Ильёй Лагутенко пройдет на ТВ, OLV, радио, наружных и digital-форматах, за размещение которых отвечают агентства People & Screens и Real Web. Кроме того, промо платформы получит масштабную поддержку в соцсетях.

Виктория Канина, начальник управления по стратегическому маркетингу и бренд коммуникациям Московской биржи:

В основе нашей платформы лежат такие ценности, как визионерство, технологии, надёжность и прозрачность. Мы создали её для людей, которые хотят грамотно распоряжаться деньгами, которые ценят свои деньги, потому что заработали их своим умом, талантом и упорством.

Именно эти качества мы ищем в героях, которые представляют «Финуслуги» в рекламе. Мы рады сотрудничеству с Ильей Лагутенко, талант и упорство которого вызывают восхищение и уважение.

Ранее Московская биржа (входит в MOEX Group) обновила бренд в честь своего 30-летия. В рамках ребрендинга у холдинга появился новый логотип, который, согласно задумке разработчиков, символизирует новый вектор развития финансового рынка страны.


Состав творческой группы:

«Финуслуги», проект MOEX Group (клиент)

Управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису: Ирина Лебедева
Начальник управления по стратегическому маркетингу и бренду: Виктория Канина
Ведущий бренд-менеджер: Юлия Боднарюк
Начальник управления медиа и перформанс-маркетинга: Борис Смоляков
Менеджер по массовой рекламе: Сергей Лаухин
Менеджер по диджитал-каналам: Дмитрий Филатов
Руководитель направления продуктового маркетинга: Станислава Савельева

Wunderman Thompson Group (креатив)

Управляющий креативный директор: Марьям Ахунова
Креативный директор: Марк Воропаев
Арт-директор: Гоша Токарев
Копирайтер: Юра Попов
Руководитель группы по работе с клиентами: Ксения Секиринская
Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Корнилина
Менеджер по работе с клиентами: Дарья Прохоренко
Директор по стратегическому планированию: Яна Машина
Руководитель отдела производства: Ольга Ростоцкая

People & Screens (агентство, входит в Dentsu Russia )

Фаундер: Андрей Чернышов
Генеральный директор: Борис Карасев
Медиадиректор: Андрей Рунов
Директор клиентской группы: Софья Сидорова
Руководитель группы планирования: Дмитрий Шияновский
Диджитал директор: Марина Ершова
Заместитель генерального директора по развитию клиентских отношений: Наталия Фалина
Руководитель группы по размещению наружной рекламы: Ольга Докукина

Риалвеб (перформанс-агентство)

Директор по клиентскому сервису: Вирджиния Бирюкова
Аккаунт-директор: Ольга Потемкина
Руководитель группы «Финансы»: Янина Истомова
Ведущий аккаунт-менеджер: Валентина Луканина
Аккаунт-менеджер: Владислав Стасевич

Почему нам рекламируют то, что мы видели, хотя даже не обсуждали — простым языком Статьи редакции

«Ваши данные касаются не только вас — блокируйте рекламу в каждом приложении», — утверждает специалист по безопасности данных Роберт Грив.

{«id»:252864,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/252864-pochemu-nam-reklamiruyut-to-chto-my-videli-hotya-dazhe-ne-obsuzhdali-prostym-yazykom»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:91,»isAuthorized»:false}

{«id»:252864,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:252864,»gtm»:null}

29 874 просмотров

Я вернулся домой после недели у мамы — и теперь мне рекламируют её зубную пасту, которой я пользовался у неё дома. Мы не говорили об этом бренде, не искали его в сети — ничего подобного.

Позвольте мне, как специалисту по защите персональных данных, рассказать, как это работает.

Прежде всего, приложения соцсетей вас не прослушивают — эту теорию заговора неоднократно разоблачали. Но, честно говоря, им это и не нужно — ведь всё остальное, что вы необдуманно отдаёте, намного дешевле и намного серьезнее.

Ваши приложения собирают множество данных с телефона: уникальный идентификатор устройства, местоположение, демографические данные.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Агрегаторы данных платят за сбор информации отовсюду. Используете скидочную карту в супермаркете? Каждая покупка — набор данных для продажи.

Они могут сопоставить мои покупки в аптеке с моим аккаунтом в Twitter — ведь я предоставил обеим этим компаниям свою электронную почту и номер телефона. А заодно согласился на обмен данными, когда принял условия обслуживания и политику конфиденциальности.

И тут начинается форменное безумие.

Если мой телефон регулярно находится рядом с другим, компании понимают это по данным GPS. И они начинают воссоздавать сеть людей, с которыми я регулярно общаюсь.

Рекламодатели могут сопоставить мои интересы, историю просмотров и покупок с интересами окружающих, а затем показывать мне объявления в зависимости от того, с кем я сейчас нахожусь рядом.

Мне будут регулярно подсовывать объявления о вещах, которые мне не нужны, но их может захотеть тот, с кем я общаюсь — и подсознательно я начну разговор о, скажем, долбанной зубной пасте.

Для этого не нужно прослушивать человека. Достаточно сравнить агрегированные метаданные.

Огромное количество людей даёт эти данные, ведь всем наплевать. Мы решили, что наша личная жизнь ничего не стоит, это проигрышная битва с рекламодателями, а мы уже и так слишком много о себе рассказали.

Список всех данных, которые просит приложение Facebook на iOS

В итоге они знают о зубной пасте моей мамы, знают, что я был у неё, знают мой Twitter. И теперь я в Twitter получаю рекламу маминой зубной пасты.

Ваши данные касаются не только вас. Речь о том, что их можно использовать против ваших знакомых и тех, кого вы даже не знаете — чтобы бессознательно формировать поведение людей.

Последние обновления iOS позволяют блокировать отслеживание в приложениях, что привело Facebook в бешенство. Соцсеть просто умоляет нажать кнопку «Согласиться» и работать как раньше.

Блокируйте рекламу в каждом приложении. Дело не только в вас — ваши данные формируют интернет.

Да, он никогда не станет тем странным местом, которым был прежде — большой бизнес пришел, чтобы высосать из него всё веселье и ваши деньги.

По крайней мере, попробуйте усложнить им задачу.

В Windows 10 появилась полноэкранная реклама. Ее пока можно отключить

| Поделиться

Windows 10 стала выводить рекламные объявления на весь экран, поверх других приложений. В них Microsoft призывает пользоваться различными ее продуктами. Эту рекламу пока можно отключить, однако у Microsoft есть опыт внедрения в свою ОС баннеров, избавиться от которых невозможно.

Новая реклама в Windows

Microsoft интегрировала в Windows 10 полноэкранную рекламу. Она появляется поверх всех остальных запущенных программ и открытых папок и становится частью системы автоматически, без разрешения пользователя.

По информации ресурса Windows Latest, система получает новую «функцию» вместе с одними из последних обновлений плановых обновлений, выпущенных в феврале и марте 2020 г. Как известно, в Windows 10 нельзя отключить автоматическое обновление через настройки – только при помощи сторонних программ.

На момент публикации материала не было установлено, каков алгоритм появления полноэкранного баннера и какие именно действия пользователя вызывают его появление.

Что рекламирует Microsoft

Полноэкранный баннер под названием Get ever more out of Windows («Получите больше от Windows) пока рекламирует лишь другие программные продукты Microsoft, однако не исключена вероятность появления в них рекламы разработок сторонних компаний. В частности, он предлагает пользователям активировать дополнительные функции ОС.

Для продвижения своих продуктов Microsoft готова дажее на показ полноэкранных баннеров

К их числу относится и Windows Hello – система предотвращения несанкционированного доступа к компьютеру. Помимо нее, Microsoft рекламирует облачное хранилище OneDrive, онлайновый сервис Office 365, а также различные функции самой ОС, в том числе и способы синхронизации Windows со смартфонов и другими устройствами.

Впервые полноэкранные баннеры появились в Windows 10 версии 1903, вышедшей весной 2019 г. На тот момент они демонстрировались пользователям лишь единожды – при первом запуске нового устройства под управлением данной ОС. Также реклама появлялась после переустановки системы, но тоже всего лишь раз.

Как отключить рекламу

В настоящее время Microsoft позволяет отключить показ полноэкранных «уведомлений» стандартными средствами Windows. Для этого нужно сперва открыть меню настроек («Параметры») и затем перейти в пункт «Уведомления и действия».

В появившемся списке необходимо найти параметр «Предложить способ завершения настройки устройства для максимально эффективного использования возможностей Windows» (Suggest ways I can finish setting up my device to get the most out of Windows) и отключить его. Перезагрузка после данного действия не потребуется.

В меню настроек необходимо отключить предпоследний пункт в перечне

Данный способ на момент публикации материала гарантировал полное отключение всплывающих полноэкранных баннеров Microsoft. Тем не менее, сохраняется вероятность того, что в следующих обновлениях Windows отказаться от подобного спама, используя штатные средства операционной системы, будет нельзя.

Спам от Microsoft

Первые попытки превратить Windows 10, распространяемую, как известно, на платной основе, в рекламную площадку Microsoft предприняла практически сразу после ее релиза. Дебют стабильной версии ОС состоялся 29 июля 2015 г., а уже в октябре 2015 г. Microsoft интегрировала рекламу в один из компонентов ее оболочки.

Пользователи покупают Windows 10 и за свои же деньги получают показ рекламы

Как сообщал CNews, реклама появилась в меню «Пуск» в сборке 10565, которую получили участники программы Windows 10 Insider Preview. В частности, в нем отображался блок со ссылкой на рекомендуемое приложение в Windows Store. Пользователь мог скрыть рекомендацию конкретного приложения либо отключить весь блок. Это можно было сделать, кликнув по нему правой кнопкой мыши или в персонализации в системных настройках.

4 российских корпоративных почтовых сервиса. Выбор CNews

Импортонезависимость

В марте 2017 г. Microsoft вставила рекламу прямо в файловый менеджер Windows 10 – в «Проводник». Во время просмотра своих папок пользователи стали видеть предложение оформить подписку Office 365 Personal, по условиям которой он мог использовать 1 ТБ памяти в принадлежащем Microsoft облачном сервисе OneDrive за $7 в месяц. В стоимость также входило использование программ Word, Excel и PowerPoint для ПК.

Показ этой рекламы Microsoft позволяла отключить, но для этого пользователю необходимо было совершить ряд не совсем очевидных действий.

В декабре 2019 г. в Windows 10 впервые появилась неотключаемая реклама – Microsoft встроила ее в приложение Mail and Calendar («Почта и календарь») Пользователи стали видеть рекламу мобильного почтового приложения Microsoft. Убрать это предложение нельзя никак – даже если кликнуть по нему и установить мобильное ПО, оно по-прежнему будет отображаться.

В феврале 2020 г. реклама стала частью меню «Пуск» в составе стабильных версий Windows 10. Microsoft отслеживала наличие в системе установленных сторонних браузеров и предлагала перейти на обновленный Edge, который в апреле 2019 г. сменил проприетарный движок EdgeHTML на Chromium.

Microsoft предлагает отказаться от сторонних браузеров в пользу Edge

К примеру, пользователи браузера Firefox видели сообщение «Все еще пользуетесь Firefox? Microsoft Edge уже здесь» (Still using Firefox? Microsoft Edge is here). В отличие от рекламы в приложении «Почта и календарь», этот спам можно отключить в настройках «Пуска».



Зачем «Кинопоиск» рекламирует русофобский фильм? // Смотрим

Украинский фильм «Позывной «Бандерас» о спецназовце, который должен предотвратить серию диверсий в Донбассе, рекламирует российский сервис «Кинопоиск». Почему российским пользователям предлагают смотреть пропагандистскую агитку современного украинского кинематографа?

Российский сервис «Кинопоиск» рекламирует фильм «Позывной «Бандерас» об украинском спецназовце, который должен предотвратить серию диверсий. Даже без просмотра фильма понятно, что речь идет о пропагандистской агитке современного украинского кинематографа. Почему это предлагают смотреть российским пользователям?

Непревзойденная актерская игра, великолепная режиссерская работа, захватывающий сюжет и гениальные диалоги не имеют никакого отношения к данному фильму. «Бандерас» – украинский спецназовец, прибывший в Донбасс ликвидировать злодея-москаля, подрывника по кличке «Ходок». Апофеоз незалежного патриотизма, отображенный в 113 минутах киноплёнки, не пришелся по вкусу даже местному зрителю, невзирая на изобилие штампов о «враждебной русне» и бюджете в 40 миллионов гривен. Картина полностью провалилась в прокате и спустя неделю с момента премьеры была снята с показа. Отчего же второсортный боевик спустя три года так навязчиво стали предлагать теперь уже российскому зрителю.

Участник боевых действий на Донбассе блогер Владлен Татарский так оценивает фильм: «Понятно, что местные солдаты, местные люди, которые защищают Донбасс – это сплошные уголовники и преступники, которые непонятно чем занимаются. И благородные рыцари с украинской стороны, которые пытаются навести порядок».

Реклама русофобского фильма со стороны российских медиаплатформ выглядит, как минимум, странно, если не сказать кощунственно. Видимо, осознав это, большинство отечественных онлайн-кинотеатров информацию о фильм удалили. И только «Кинопоиск» не видит в пиаре «Бандераса» никакой проблемы.

Заместитель главного редактора «Кинопоиск» Милослав Чемоданов оправдывается: «Я не знаю, у кого это вызвало резонанс. Пусть люди разбираются с этим, у кого что вызвало. Мне это неинтересно». А поинтересоваться стоило бы не столько даже вопросами цензуры, сколько этики и здравого смысла.

«Если бы люди были настоящими патриотами и уважали бы страну, в которой они в первую очередь зарабатывают деньги, а не на которой нужно зарабатывать деньги, то, конечно же, людям предлагали фильмы, которые были бы также интересны, но не наносили бы такой серьезный удар авторитету, репутации нашего народа, нашего государства, нашей армии», – уверен первый заместитель председателя комитета Государственной Думы РФ по обороне Александр Шерин.

Как оказалось, для многих представителей медиа русские люди Донбасса не совсем наши. Так, в пятом эпизоде русского сериала «Контакт» внезапно затрагивается тема миграции с юго-востока Украины. Главный герой уличает двух беженцев в краже со взломом, причем крадут они у женщины собиравшей для них гуманитарную помощь. Пойманные с поличным начинают кричать, что имели на это право, так как Россия им обязана: ведь они защищали русский мир.

Журналист Юлия Витязева отмечает: «Я не понимаю, кто там отвечает за наполнение контента. Есть ли там хоть какая-то минимальная цензура, и вообще есть ли у этих людей хотя бы элементарная совесть? Потому что уже восьмой год мы наблюдаем, к сожалению, за тем, что происходит на Донбассе, и мне кажется, что уже даже самый аполитичный человек должен понимать. Ну и плюс внутренний цензор – что такое хорошо и что-то такое плохо».

Но, видимо, внутренний цензор гораздо лучше работает у самого зрителя, осудившего не только ненавистническую демонстрацию беженцев в российском сериале, но и подарившего фильму «Позывной «Бандерас» позорный рейтинг, едва превышающий пять баллов из десяти.

Проклова и Дешели, что рекламирует Елена ? Desheli


Уже давно стало популярным привлекать известных людей к рекламе, это повышает спрос и доверие к марке и продукции. Desheli не стала исключением, и прошлой зимой на голубых экранах появился рекламный ролик с участием актрисы Елены Прокловой. А после актриса стала звездным экспертом серии для лица Crystal Youth Anti Age.Сама Елена пользуется этой линией косметики, и по ее словам, очень довольна. «Потому что работает!» — вот лозунг, под которым вышла реклама.

Подробно о компании «Дешели» и отзывах о ней вы можете прочитать тут: http://olgakaza82.livejournal.com/3621.html.
На самом деле косметика высокого качества, она разработана и создана на знаменитом заводе Хлавин. Вся продукция прошла множество тестов и ее полная безопасность подтверждена документально. Сертификаты можно найти в любом центре красоты компании, по требованию Вам их тут же предоставят. Секрет продукции Дешели в том, что она запускает естественные процессы омоложения в клетках. Достигается это благодаря уникальным технологиям, которые разрабатывались на заводе в течение многих лет. Благодаря им, косметика не вызывает привыкания и оказывает мощное воздействие только на поврежденные клетки, в отличие от средств других брендов.

Я сама пользуюсь Дешели уже долгое время и могу отметить, что результаты есть, кожа здоровая и гладкая, ушло множество морщинок. Все же не зря выбор многих звезд упал именно на эту марку косметики, уж кто-кто, а они-то точно знают в этом толк. Елена Проклова выглядит прекрасно для своего возраста, и я уверена, что это во многом благодаря Desheli, которую она рекламирует. За что я люблю эту косметику, так за ее натуральный состав, нежные текстуры, ненавязчивые запахи. Она воздействует на кожу деликатно, не вызывает раздражений и других реакций. И самое главное, действительно дает результаты! А еще в компании прекрасный сервис, я хожу на диагностику и консультации косметолога совершенно бесплатно. Где еще Вы видели подобное?! Я лично нигде!

Елену Игоревну Проклову я люблю и уважаю и как женщину, и как артистку, она символ своей эпохи. С удовольствием смотрю фильмы с ее участием и передачи, которые она ведет на ТВ. Воистину эта женщина великолепна во всех ипостасях. А ее участие в рекламе Дешели, я уверена, привлекло к бренду много новых клиентов, почитателей ее таланта и повысило доверие людей к марке. Сама я была польщена, увидев ролик с ее участием и почитав интервью. Ведь я пользуюсь продукцией, которой отдают предпочтение звезды. Desheli — отличный и качественный бренд, косметика, которая работает, как и обещано в рекламе. Я это испытала на себе и советую попробовать другим.

Проклова о Дешели в рекламных видеороликах:



Что такое поисковая реклама? — SOCI : SOCI

Поисковая реклама — это метод маркетинга, который включает размещение цифровой рекламы в результатах поиска. Компании, которые проводят рекламные кампании в поисковой сети, платят небольшую плату каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из их объявлений. Возможность делать ставки по ключевым словам, чтобы реклама появлялась, когда люди ищут определенный продукт или услугу, является мощным инструментом для современных бизнес-рекламодателей.

 

В этой статье мы обсуждаем, как работает поисковая реклама, и погружаемся в технические отраслевые термины, которые вы, скорее всего, услышите от «знающих» маркетологов.

 

 

Что такое поисковая реклама и почему она важна?

 

В широком смысле поисковая реклама — это метод использования рекламы, которая появляется, когда пользователь Интернета вводит определенные ключевые слова или фразы при поиске продукта или услуги.

 

Преимущество поисковой рекламы заключается в том, что ваш бренд создает рекламу на основе ключевых слов, которые ищут потенциальные потребители, поэтому ваша реклама представляет то, что клиент намеревался исследовать, особенно когда реклама оптимизирована для местных целей.По нашему опыту, это частый способ, которым бренды, работающие в нескольких местах, выбирают рекламу, потому что они знают, что могут добиться большего охвата с помощью стратегии, основанной на ключевых словах.

 

Поисковая реклама может применяться по различным каналам. Поскольку она основана на комбинациях ключевых слов, успех рекламы зависит от того, какой объем бюджета выделяется на таргетинг по ключевым словам.

 

Прежде чем приступить к выбору ключевых слов для запуска поисковых объявлений, вы должны понять, как измерить эффективность этих ключевых слов в ваших усилиях по поисковой рекламе.Вот некоторые тактики и метрики, связанные с поисковой рекламой, которые должны освоить все успешные интернет-маркетологи перед реализацией кампании.

 

 

Советы по измерению успеха ваших рекламных кампаний 

 

Минус-слово — это слово или фраза, которые позволяют вашему бренду отфильтровать, кому будут показываться ваши объявления на страницах результатов поисковой системы (SERP). Минус-слова — неотъемлемая часть любой поисковой рекламной кампании.После того как вы решили, что термин не имеет отношения к вашей кампании, вы можете добавить его в качестве минус-слова. Когда вы используете минус-слова в своих рекламных кампаниях в поисковой сети, нерелевантные показы уменьшаются, а ваш рейтинг кликов (CTR) увеличивается.

 

 

Длинные ключевые слова — это определенные ключевые фразы, которые потребители с большей вероятностью будут искать, продвигаясь дальше по воронке продаж. Эти нишевые ключевые слова обычно состоят из двух-пяти слов, характерных для вашего бизнеса.С более короткими общими ключевыми словами конкуренция за самую высокую ставку становится жесткой, и вы можете привлечь не ту аудиторию. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом более целенаправленны, они будут привлекать меньше трафика на ваш сайт. Однако трафик, который приносят эти ключевые слова, будет более тесно связан с предлагаемыми вами услугами.

 

 

В модели оплаты CPC рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их рекламу. Успех рекламы с оплатой за клик зависит от двух вещей: вашей «ставки» (суммы, которую вы готовы заплатить, если кто-то нажмет на ваше объявление) и фактической цены рекламы (то, что вы платите в результате аукциона).

 

В Google AdWords цена за клик рассчитывается путем деления рейтинга конкурента ниже вашей позиции на ваш показатель качества. Понимание того, как рассчитывается цена за клик, важно, потому что это помогает определить ценность взаимодействий с вашим объявлением и показывает, было ли объявление достаточно таргетировано, чтобы привлечь тех пользователей, которые выбрали клик. Цель рекламы с оплатой за клик — получить самую низкую и наиболее эффективную цену.

 

 

PPC — это показатель, который измеряет стоимость, уплачиваемую хост-сайту, когда искатель: а) любит или нуждается в продукте или услуге бренда и б) нажимает на местную рекламу.Одним из важных аспектов контекстной рекламы в поисковой рекламе является необходимость для брендов защищать свои фирменные термины. Исследование показало, что если бренд не ориентируется на свои фирменные ключевые слова, он может терять от 10 000 до 60 000 посетителей в месяц из-за конкурентов, делающих ставки на своих фирменных условиях.

 

  • CTR (рейтинг кликов)

 

В поисковой рекламе CTR определяется как отношение кликов к показам. В большинстве случаев, чем выше CTR, тем эффективнее ваша поисковая реклама.Используйте этот пример, предоставленный Google, чтобы рассчитать CTR.

 

 

Используя наиболее целевые ключевые слова, подходящие для вашей рекламной кампании в поисковой сети, ваш многоместный бренд имеет возможность доминировать над конкурентами и повышать ценность для потребителей. Эффективность контекстуализации зависит от качества и количества используемых вами данных. Онлайн-обзоры, истории взаимодействия с пользователями и другие локализованные маркетинговые стратегии могут помочь вам точно нацелить ключевые слова, чтобы стать релевантными для местных условий.

 

 

Начните разработку выигрышной стратегии поиска 

 

Почти треть потребителей ежедневно используют Интернет для поиска местных предприятий, а 60 процентов потребителей делают это не реже одного раза в неделю. Мы понимаем, насколько важно для брендов, работающих в нескольких местах, разрабатывать релевантные и целевые рекламные стратегии, ориентированные на местоположение. Чтобы преуспеть в локализованной поисковой рекламе, ваш бизнес, работающий в нескольких местах, должен привлекать нужных людей в нужное время и использовать ключевые слова, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска.

 

Благодаря современным технологиям можно создавать масштабные локализованные поисковые рекламные кампании для национальных брендов, и SOCi здесь, чтобы помочь. В SOCi есть множество инструментов локального поиска, которые могут помочь вашему бизнесу с несколькими офисами разработать сильную стратегию локального поиска и доминировать в конкурентной борьбе. Чтобы узнать больше о локализованных маркетинговых и рекламных решениях SOCi для компаний с несколькими офисами, нажмите здесь.

«Кто-что-что»: упрощенная рекламная стратегия

В рекламном бизнесе, где «Стратегия» всегда имела мистическое значение, многие тысячи человеко-часов были посвящены усовершенствованию того, как разрабатывается стратегия.

Целью является документ, который объединяет всех: творческих людей, специалистов по работе с клиентами, исследователей, СМИ и, конечно же, клиента. Хороший стратегический документ устанавливает порядок и единство целей в любых маркетинговых усилиях. Самое главное, это дает креативщикам единую согласованную платформу, которую они могут использовать для воплощения стратегии в жизнь с помощью рекламы.

В свое время я видел, как стратегии принимают десятки форм, большинство из которых утомительны. Мой любимый, тот, с которым я застрял — тот, который вытащил меня из множества творческих пробок — оказался самым простым.

Называется «Кто-что-что».

Он задает всего три вопроса, которые я немного изменил для своих целей:

  • С КТО мы разговариваем?
  • ЧТО их беспокоит?
  • ЧТО мы можем с этим сделать?

Примечание: Хотя здесь я говорю конкретно о рекламной стратегии, одни и те же вопросы могут применяться на всех этапах пищевой цепи стратегии. Любая общая маркетинговая стратегия может выиграть от этого упражнения.Как и ваша общая стратегия фирмы. Независимо от того, смотрите ли вы на свой рынок с высоты 40 000 футов или с уровня земли, хорошая стратегия должна работать на любой высоте.

Давайте рассмотрим вопросы по одному:

С КЕМ вы разговариваете?

Обычно на этот вопрос можно дать короткий ответ, но это не делает его менее важным для вашего мышления.

Целевой аудиторией фирм AmLaw по умолчанию является высшее руководство средних и крупных корпораций. Хотя предполагается, что высшее руководство включает в себя главного юрисконсульта, иногда предпочтительнее нацеливать GC отдельно, адаптируя как обмен сообщениями, так и язык для внутренних юридических отделов.

Обоснованные вариации набора целей по умолчанию могут быть освежающими, но вам нужно знать, как достичь целей, которые вы выбрали. Вы идете по вертикали — ориентируетесь на конкретные отрасли в торговых публикациях? Или вы пойдете горизонтально — используя общие деловые и/или юридические пабы, чтобы донести свое сообщение до целого ряда отраслей?

Как правило, на вопрос «Кто» следует отвечать настолько узко, насколько позволяют ваш маркетинговый план и бюджет. Ориентация на всех в технологическом секторе, вероятно, слишком широка.Ориентация на GC в компаниях-разработчиках программного обеспечения среднего размера, обслуживающих стартапы цифровых медиа в районе Нью-Йорка и Нью-Джерси, может быть слишком узкой (хотя хороший медиа-планировщик сочтет это стоящей задачей). В основном ваши ответы «Кто» будут находиться где-то между этими крайностями.

ЧТО их беспокоит?

У клиентов в каждой отрасли и в каждой области практики есть свои «болевые точки». Некоторые из них являются общими для всех компаний в текущей бизнес-среде — на ум приходит адаптация планов льгот в соответствии с Obamacare.Некоторые из них характерны для конкретных событий в конкретных отраслях — в эту категорию попадает ужесточение регулирования финансовых услуг.

Но что бы ни мешало вашим клиентам спать по ночам, вы хотите знать об этом. Вы хотите описать это в своей стратегии настолько подробно, насколько сможете. Вы хотите быть в голове ваших потенциальных клиентов. И вы хотите понять их бизнес-проблемы на личном уровне.

В сфере обслуживания клиентов крайне важно глубокое понимание мышления клиентов.

ЧТО с этим можно сделать?

Вооружившись этим пониманием, вам нужно рассказать об уникальной способности вашей фирмы снижать стресс клиентов. Я говорю «единственное», потому что ваши сообщения никогда не должны обещать быть всем для всех. Скорее, вы должны быть в состоянии решать свои задачи в конкретных терминах, основываясь как на понимании вашей фирмой их болевых точек, так и на ее способности смягчить их. Чем подробнее вы сможете ответить на этот вопрос, тем лучше.

Вот тут-то и появляется дифференциация, самое неуловимое из качеств.Во всех, кроме самых редких и важных дел, опытные потенциальные клиенты считают и адвокатов, и их фирмы взаимозаменяемыми — между ними мало различий, если они вообще есть.

Но это не освобождает вас от поиска этих отличий везде, где вы можете их найти. Если ваша фирма особенно сильна в каком-то вопросе, это относится к вашей стратегии. Если у вас есть особое понимание актуальных вопросов конкретных отраслей, их необходимо включить.

В настоящее время дифференциация должна исходить не только от ваших юристов.Если вы можете рассказать хорошую историю о ценообразовании, управлении проектами или предсказуемости бюджета, генеральные менеджеры будут прислушиваться к вам.

Сохраняйте реальность

Все, что входит в ваш «кто-что-что», должно быть прочно основано на реальности. Это невозможно подделать. Если ваша фирма не в полной мере — и явно — способна выполнять свои обещания, никакие маркетинговые усилия не сделают этого.

Точно так же, рискуя преувеличить очевидное, ваша стратегия направлена ​​на удовлетворение перспектив фирмы, а не ее партнеров.Слишком многие фирмы в конечном итоге размещают рекламу, которая говорит сама с собой. Они обращаются к своим рынкам в эгоцентричных терминах, не подкрепленных осмысленным пониманием потребностей своей целевой аудитории. Партнеры решают — при отсутствии каких-либо убедительных доказательств — что их потенциальные клиенты должны знать о фирме. Они часто ошибаются.

В каком-то смысле вся цель вашей стратегии состоит в том, чтобы избежать этой ошибки. При составлении «кто-что-что» вам сначала нужно составить строго реалистичное представление о вашей фирме, а затем добиться того, чтобы партнеры разделили это мнение.Это может быть нелегко. Но результаты могут быть очень полезными.

сердец и умов | Best Media For Advertising

  • Рекламу в двадцать первом веке сформировали два важных события: повсеместное распространение Интернета и падение доходов от рекламы во время глобальной рецессии 2008 года.
  • Многие исследования в области рекламы по-прежнему сосредоточены на психологическом подходе, который приводит к наилучшему обмену сообщениями.
  • Но вместо этого исследователям все чаще приходится думать о том, какая среда — Интернет, телевидение, реклама в кино, радио, газеты и журналы — лучше всего работает с элементами данной маркетинговой стратегии.

Шоколадная фабрика с глобальными амбициями хочет продать свой новый шоколадный батончик. Должна ли его маркетинговая армия использовать эмоциональный подход? Или он должен рекламировать питательные свойства шоколада? И, самое главное, где это сообщение должно появиться — в газете, на радио, в Интернете? Ведь если в лесу падает дерево и никто этого не слышит, разве оно издает звук?

Сознательно или нет, но такие решения были в значительной степени сформированы двумя сейсмическими событиями в 21 веке.Первым был рост Интернета. Вторым был громоподобный обвал доходов от рекламы во время Великой рецессии 2008 года. В результате успех этой новой плитки шоколада может зависеть от того, насколько хорошо ее маркетологи понимают и управляют этими влияниями.

В широко читаемом новом исследовании профессор рисового бизнеса Вагнер Камакура вместе с коллегами Сальвадором Дель Баррио-Гарсия и Теодоро Луке-Мартинесом из Гранадского университета изучили, какие средства массовой информации лучше всего работают с различными рекламными подходами.Команда тщательно изучила ежегодные медиа-бюджеты всех рекламодателей в Испании в 21 веке по 154 основным категориям продуктов и восьми различным типам медиа, включая, помимо прочего, Интернет, журналы, газеты и телевидение.

Последствия выбора средств массовой информации имеют особое значение для Испании: хотя в 2005 г. Испания занимала 9-е место в мире по величине рекламного рынка, в 2015 г. она опустилась на 16-е место. Интернет-реклама резко выросла.Между тем, бюджеты телевидения, наружных СМИ и радио увеличились лишь незначительно.

Проблема большинства рекламных исследований, по словам Камакуры и его команды, заключается в том, что они в основном сосредоточены на обмене сообщениями. Подчеркивая относительные достоинства разума и эмоций, исследователи склонны скупиться на более конкретный вопрос: какие средства массовой информации лучше всего подходят для данной стратегии? Ученые утверждают, что с появлением Интернета и сохраняющимися симптомами рецессии 2008 года рекламная индустрия должна учитывать как сообщения, так и средства массовой информации.

В Испании, когда печатные СМИ начали приходить в упадок в течение первого десятилетия этого века, то же самое произошло и с печатной рекламой. К 2015 году Интернет доминировал на испанском рекламном рынке в ущерб газетам, журналам и вставкам, а также рекламе, показываемой во время превью фильмов. Доминирование Интернета как средства рекламы стало глобальным явлением.

Тем не менее, другие средства массовой информации все же имеют свои преимущества в зависимости от потребностей рекламы, диктуемых типом рекламируемого продукта.Журналы, например, являются хорошим каналом для принятия решений о покупке с высоким риском, которые требуют от потребителей глубокого размышления перед покупкой. Привлекательные фото-макеты журналов также могут поддержать рекламодателей модных брендов, которые делают акцент на визуальном содержании.

И наоборот, хотя Интернет и телевидение привлекают потребителей, которым нужна эмоциональная связь с продуктом, они также могут функционировать как интеллектуальные средства массовой информации. Оптимизация поиска в Интернете, например, полезна для придирчивых покупателей, стремящихся сделать наиболее рациональный выбор.Реклама, связанная со спортивным телевидением, подтверждает традиционное представление о телевидении как о иррациональной среде, которая активирует участки мозга, отвечающие за первичные эмоции. Радио, наконец, предлагает рекламодателям свои прелести: исследования показывают, что радиосообщениям нужна относительно небольшая частота воздействия, чтобы повлиять на выбор потребителей.

При таком сложном выборе рекламодатели должны начать согласовывать свои стратегии не только с психологическим состоянием потребителей, но и с правильными коммуникационными средствами, чтобы использовать их.Чтобы помочь в этом согласовании, Камакура и его команда разработали структуру, которая помогает рекламодателям выбирать подходящие средства массовой информации для своих кампаний на основе характеристик их продукта/услуги и возможностей каждого средства массовой информации. Они также утверждают, что сами исследователи должны все глубже вникать в то, какие конфигурации печати, радио, социальных сетей и поисковой оптимизации помогают конкретным стратегиям достичь неуловимой сладкой точки.


Вагнер А. Камакура — Джесси Х.Джонс, профессор маркетинга Высшей школы бизнеса Джонса Университета Райса.

Чтобы узнать больше, см.: Дель Баррио-Гарсия, С., Камакура, В. А., Луке-Мартинес, Т. (2019). Продольный перекрестный анализ распределения медиа-бюджета: как экономические и технологические потрясения повлияли на выбор СМИ в разных отраслях. Журнал интерактивного маркетинга, 45, 1-15.

50 способов заработать на СМИ: Реклама | Что нового в публикации

Это отрывок из нашего бесплатного отчета 50 Ways To Make Media Pay

«Доход веб-сайта на основе подписки является регулярным и более предсказуемым, чем расценки на рекламу, которые могут меняться в зависимости от сезона», — отмечает Admiral.«Базовый регулярный доход от читателей может быть еще более полезен для небольших компаний при прогнозировании и планировании роста», — предполагают они.

Тем не менее, несмотря на все усилия по увеличению количества подписчиков и доходов от читателей, реклама остается невероятно важным источником дохода для большинства издателей.

Хотя во многих торговых точках этот уровень дохода/выручки снижается, в глобальном масштабе рекламный рынок продолжает расти, и некоторые сегменты, такие как подкастинг, растут опережающими темпами.

Исследование MAGNA, опубликованное в июне 2021 года, прогнозирует, что глобальные расходы на рекламу вырастут в этом году на 78 миллиардов долларов (+14%) до 657 миллиардов долларов. Это исторический максимум после снижения на -2,5% в 2020 году. Мировой рынок продолжит расти в 2022 году (+7%).

Наибольший рост будет наблюдаться в Великобритании (+17%) и Китае (+16%), при этом рынок США прибавит 34 миллиарда долларов в 2021 году (+15%), что является самым высоким темпом роста за 40 лет). Ожидается, что американский рекламный рынок будет стоить 259 миллиардов долларов, что составляет 39% от общемирового объема.

«Добро пожаловать в бурные 20-е», — написала группа M, принадлежащая WPP, в своем прогнозе на середину года в США, отметив, что они ожидают, что цифровая реклама (исключая политическую рекламу) вырастет на 33% в 2021 году (по сравнению с +10% в 2020 году). ). Ожидается, что в этом году на цифровые технологии будет приходиться 57 % всей рекламы в США, а к 2026 году эта цифра вырастет до 69 %. 

Эти пересмотренные цифры основаны на более ранних прогнозах Группы М, которые показали, что реклама приходит в норму в большинстве сегментов по всему миру, хотя — в соответствии с долгосрочными тенденциями — рост для газет, как ожидается, будет вялым (+0.8%) и журналы (-3,7%).

Изображение: Глобальные прогнозы рекламы от Group M, через MarketchingCharts.com 

Эти цифры демонстрируют продолжающиеся проблемы для некоторых медиа-платформ, а также продолжающийся рост более широких расходов на рекламу. Учитывая последнее, неудивительно, что реклама остается важной частью стратегии получения дохода для большинства издателей, хотя это источник, на который мало кто может положиться, как это делали многие в прошлом.

Вот некоторые из способов, которыми издатели используют рекламные доллары в рамках своих более широких усилий по монетизации.

1. Традиционная рекламная продукция

Несмотря на то, что в рекламном пространстве есть примеры инноваций, значительные усилия (и деньги) по-прежнему затрачиваются на традиционные продукты. Это включает в себя ролики на телевидении и радио, а также демонстрацию и рубрики рекламы в печатных СМИ.

Интернет-реклама для цифровых медиа может принимать различные формы, включая рекламные баннеры, предварительное видео и карусели изображений.USA Today предоставляет подробную информацию о 19 различных типах спецификаций цифровой рекламы в электронной таблице для потенциальных рекламодателей, а также ежегодный редакционный календарь, в котором освещаются потенциальные возможности для «согласования пакетов».

Точно так же, как издатели пытались объединить печатные и цифровые подписки для аудитории, многие торговые точки также продолжают предлагать рекламодателям аналогичные механизмы.

2. Рекламные сети

Возможность «групповых» закупок между компаниями или типами организаций привлекательна для рекламодателей, обеспечивая масштабирование с минимальными усилиями.

Издатели могут воспользоваться этим, подчеркнув свой охват и легкость, с которой рекламодатели могут тратить средства на нескольких рынках.

MediaNews Group отмечает в своей биографии в Твиттере, что они предлагают «стороннюю рекламу и возможности каталогов с помощью более 800 мультиплатформенных продуктов в Интернете, на мобильных устройствах, планшетах и ​​​​в печати». Они издают 98 ежедневных и еженедельных печатных изданий в США

. Сети

также могут включать в себя несколько издателей, наряду с теми, у которых несколько названий.

Консорциум местных СМИ (LMC), например, имеет в качестве членов широкий круг компаний, от крупных корпораций до небольших семейных радиостанций и газет. С 90 местными медиа-компаниями, представляющими 3000 СМИ, LMC обещает потенциальным партнерам «один контракт, одно контактное лицо, один простой способ увеличить ваш доход».

Объявления и некрологи принесли самый высокий доход от рекламы членам LMC в 2020 году, за ними следует кроссплатформенная цифровая реклама через Centro и AdCellerant; а также электронный маркетинг через LiveIntent и рекрутинговую рекламу через Monster.

3. Программный

«Расходы на цифровую медийную рекламу в США продолжали расти двузначными темпами во время пандемии, — сообщает eMarketer, — и мы ожидаем, что в следующем году они достигнут рубежа, когда более 9 из 10 долларов на цифровую медийную рекламу переводятся с использованием той или иной формы автоматизация».

По оценкам компании, в 2020 году американские рекламодатели потратили 75,09 млрд долларов на программную цифровую медийную рекламу.

Во всем мире программно продаваемая реклама стоила 129 долларов.1 миллиард в 2020 году и, как ожидается, вырастет до 155 миллиардов в 2021 году. До пандемии на Северную Америку приходилось почти три четверти глобальных программных расходов (данные за 2019 год).

Изображение: изменение расходов на программную рекламу во всем мире с 2018 по 2021 год, via Statista

4. Нативная реклама

Хотя ее важность снизилась, более шести из десяти (61%) лидеров отрасли, опрошенных Институтом Reuters в конце 2020 года, указали, что нативная реклама, вероятно, будет «важной или очень важной» для их компании в 2021 году.Нативная реклама заняла третье место в их списке источников дохода, немного опередив следующую категорию, события (40%).

Изображение: Рейтинг наиболее важных потоков доходов, определенный лидерами отрасли, через Отчет Института журналистики, прогнозов и тенденций Рейтер 2021

Это поток доходов, который может поддерживать отношения любви и ненависти с читателями, и члены вашего отдела новостей. Одной из основных причин этого, как отмечают ученые Аноча Арибарг и Эрик М.Шварц объяснил в статье 2019 года для Journal of Marketing Research, потому что: 

«На практике выбор между медийной рекламой и нативной рекламой в ленте ставит перед рекламодателями брендов и новостными онлайн-издателями противоречивые цели. Рекламодатели сталкиваются с компромиссом между кликами по рекламе и узнаваемостью бренда, тогда как издателям необходимо найти баланс между кликами по рекламе и надежностью платформы».

Эта проблема может усугубляться, если содержимое нечетко или последовательно маркировано; шаг, который может повредить авторитету и благонадежности издателя.

Тем не менее, по словам Джеймса Брайнера, бывшего члена ICFJ Knight Fellow, основавшего и руководившего Центром цифровой журналистики в Университете Гвадалахары, «одно из преимуществ нативной рекламы для независимых новостных агентств заключается в том, что она возвращает контроль издателям. Они продают рекламу, которая появляется на их сайтах, и получают весь доход. Они больше не полагаются на третьи стороны, такие как Google, Facebook или рекламные биржи, управляемые алгоритмами, для доставки рекламы».

Поскольку все больше изданий инвестируют в контент-студии (см. № 44), этот тип контента, похоже, останется важным, но, как отметила Ава Сирра, бывший создатель рекламы для New York Times и аспирант Колумбийского университета, «если больше людей узнав об этой тенденции и ее преобладании в газетах, которым доверяют, они могут быть более склонны требовать прозрачности в обмен на подписные доллары.

Учитывая постоянную привлекательность этого формата для издателей (и рекламодателей), а также путаницу и недоверие, наблюдаемые у некоторых потребителей, медиа-провайдеры обязаны быть более прозрачными в отношении маркировки и того, как и почему создается этот тип контента.

Изображение: Скриншоты с начала и конца нативной рекламной статьи из New York Times, поддерживаемой Allbirds

5. Механизмы рекомендаций

Рекомендуемый контент, как правило, в нижней части онлайн-статей, веб-страниц и предоставляемый такими компаниями, как Outbrain, Taboola и Revcontent, можно увидеть в Интернете.Эти механизмы рекомендаций продвигают контент брендов, других сайтов и, возможно, даже сайта, на котором вы находитесь, при этом внешние клики приносят доход обеим сторонам.

Исторически сложилось, что эти отношения были финансово привлекательными для многих издателей, причем некоторые из них получали ежегодные финансовые гарантии, исчисляемые семизначными числами.

Во время пандемии этот доход «продолжал хорошо монетизироваться», сказал Digiday один издатель, хотя другой руководитель также выразил обеспокоенность тем, что чрезмерное использование этих платформ «может поставить под угрозу пользовательский опыт их сайтов» и удешевить рекламу.

Выручка

Outbrain увеличилась на 57% в годовом исчислении во втором квартале 2021 года, обеспечив доход в размере 247 миллионов долларов и прибыль в размере 59,1 миллиона долларов за трехмесячный период. Компания стала публичной в июле 2021 года после того, как предложение о слиянии Outbrain и Taboola провалилось.

Дэвид Костан, со-генеральный директор Outbrain, утверждает, что компания является «движущей силой открытой сети», помогая владельцам СМИ (и брендам) конкурировать с Google и Facebook, предлагая рекламную альтернативу.

«Мы напрямую принесли более 3 миллиардов долларов дохода сотрудничающим с нами издателям, — сказал AdExchanger этим летом Ярон Галай, со-генеральный директор, председатель и соучредитель Outbrain, — и это поддержало множество журналистских и местное издательство.

Изображение: пример с веб-сайта Outbrain

6. Спонсорство

Спонсорство может принимать различные формы, включая определенные биты, веб-сайты и деятельность за пределами сайта.

В 2014 году издание News & Record в Гринсборо объявило, что некоммерческая организация ArtsGreenboro, предоставляющая гранты, будет спонсировать освещение газеты искусства в следующем году.

Газета Triad Business Journal сообщила, что стоимость сделки составила «15 000 долларов при годовом контракте.Это около 214 долларов за статью».

Веб-сайт Longform, который рекомендует новую и классическую научную литературу со всего Интернета, имеет давние отношения с Pitt Writers, Программой писательского мастерства Питтсбургского университета. В рамках этого партнерства Питт предоставляет стажеров, которые помогают выбирать контент для своего сайта, а сайт используется «преподавателями и студентами Питтсбургского университета… как постоянный и надежный источник лучшей новой и классической документальной литературы, многие используют статьи с сайта в качестве своих единственных учебников», — говорится на сайте Longform.

Совсем недавно The Boston Globe продала спонсорство нескольким каналам Slack, которые они создали для поддержки владельцев малого бизнеса, поскольку они преодолевали последствия ранних стадий пандемии COVID. «The Globe взял на себя новую роль организатора, — сказал Digiday Кайван Салманпур, коммерческий директор Boston Globe Media.

На цифровой арене серия видеороликов NowThis News «Seen» сосредоточена на недостаточно представленных нарративах. Основное внимание уделяется освещению опыта предпринимателей, влиятельных лиц и первопроходцев.Сериал спонсируется американским розничным гигантом Target.

Изображение через NowThis News  

7. Андеррайтинг

Андеррайтинг уже давно является основной формой поддержки общественных СМИ (таких как NPR и PBS) в Соединенных Штатах. Эти каналы не транслируют рекламу, а признают поддержку, которую они получили от предприятий, фондов, частных лиц и других сторонников.

Это регулируемое пространство, и, как поясняет веб-сайт PBS: «​​С точки зрения Федеральной комиссии по связи, цель андеррайтинга кредитов состоит в том, чтобы идентифицировать спонсора в интересах полного раскрытия информации, а не продвигать спонсора или его продукты и услуги. .

Как написала в 2006 году корреспондент NPR по национальной политике Мара Лиассон:

«NPR усердно работала и провела множество исследований аудитории, чтобы разработать свое «спонсорство», чтобы слушатели не воспринимали эти ролики как рекламу. Это, по-видимому, нанесет ущерб имиджу NPR как некоммерческого (который, как я только что узнал, называется «капитал бренда!») и приведет к падению поддержки слушателей».

Это потенциально семантическое и этическое минное поле, и организации очень тщательно следят за тем, чтобы иметь четкие указания относительно характера этого типа поддержки.Тем не менее, интересно отметить, что другие непубличные СМИ также приняли принципы андеррайтинга, в том числе базирующаяся в Вермонте некоммерческая организация VT Digger.

В Северной Каролине в объявлении The News & Record об их партнерстве с ArtsGreenboro часто использовался термин «андеррайтинг» для описания отношений.

«…Каждая история или обзор, подготовленные ArtsGreensboro, будут сопровождаться следующей пометкой: «Это освещение искусства в News & Record поддерживается за счет пожертвований в Фонд искусств и театральных медиа ArtsGreensboro», — написал Джефф Гогер, исполнительный редактор и издатель News & Record.

Изображение: Индивидуальные пожертвования и андеррайтинг для местных общественных радиостанций новостей, через Pew Research Center

8. Блокировка рекламы

Исследования показывают, что использование блокировки рекламы не растет так быстро, как раньше. Тем не менее, он продолжает расти и является глобальной привычкой. Данные Hootsuite показали, что 42,7% интернет-пользователей во всем мире (в возрасте от 16 до 64 лет) используют инструменты для блокировки рекламы, при этом наибольшее их использование наблюдается на развивающихся рынках, таких как Индонезия, Индия, Южная Африка и Малайзия.

Для издателей, многие из которых зависят от показа цифровой рекламы, это имеет последствия для доходов, поскольку мы видели, как многие издатели призывают пользователей внести свой сайт в белый список или отключить блокировщики рекламы.

Изображение: снимок экрана попытки доступа к веб-сайту Insider — через мобильный телефон с установленным блокировщиком рекламы (лето 2021 г.)

Потребители могут использовать блокировщики рекламы по разным причинам, в том числе: объем рекламы (слишком много), восприятие навязчивой рекламы, нарушающей работу пользователя, нерелевантная реклама, а также повторение на сайте и между сайтами (как пародируется в статье The Onion 2015 года « Женщина, преследуемая на 8 веб-сайтах одержимой рекламой обуви »).

Издатели также реагируют на эту проблему, все чаще предлагая подписки с облегченной рекламой или без рекламы. Другое решение, конечно же, состоит в том, чтобы просто сделать более качественную рекламу.

9. Юридические и публичные уведомления

Многие газеты в США и Великобритании на протяжении многих лет пользовались юридическими обязательствами государственных учреждений по публикации публичных объявлений. Однако появление Интернета уже давно угрожает этому потоку доходов, давая возможность государственным учреждениям делиться этими материалами в социальных сетях и на своих сайтах.

«Размещать публичные объявления на государственном веб-сайте — это все равно, что доверять лисе строительство курятника и следить за ним», — утверждала Ассоциация газет Пенсильвании еще в 2010 году. Многие критики (включая тех, кто извлекает выгоду из этого потока доходов) продолжают делать.

Тем не менее, угроза исчезновения этих доходов постоянна, даже если она еще не реализована. «Несмотря на растущие законодательные проблемы, газетам удалось сохранить почти все свои публичные объявления», — заметил Дэвид Вестфаль в статье для Poynter в прошлом году.«И для многих это стало необходимым для выживания», — добавил он.

Удар по газетам, если этот поток доходов исчезнет, ​​может быть очевиден. Возможно, предупреждая этот риск, цифровой стартап Column стремится улучшить этот процесс, выступая в качестве канала для издателей, правительств и юридических служб. В число ее клиентов входят ряд государственных ассоциаций прессы, Washington Post и местные газетные группы, такие как Wick Communications, Swift Communications и McClatchy.


Первоначально опубликовано в What’s New in Publishing в январе 2022 года. Хотя некоторые данные могли измениться, анализ и выводы остаются весьма актуальными.

Дэмиэн Рэдклифф

Дамиан Рэдклифф — профессор журналистики Кэролайн С. Чемберс в Орегонском университете, научный сотрудник Центра цифровой журналистики Tow в Колумбийском университете, почетный научный сотрудник Школы журналистики, медиа и культурных исследований Кардиффского университета, а также научный сотрудник Королевского общества поощрения искусств, производителей и торговли (RSA).Он является опытным цифровым аналитиком, консультантом, журналистом и исследователем, который последние два десятилетия работал на редакционных, исследовательских, преподавательских и политических должностях в Великобритании, на Ближнем Востоке и в США. Дамиан — постоянный писатель, комментатор и спикер о цифровых тенденциях, социальных сетях, технологиях, бизнесе СМИ и эволюции журналистики. Подпишитесь на него в Твиттере @damianradcliffe и смотрите ссылки на его работы на www.damianradcliffe.com и http://журналистика.uoregon.edu/member/radcliffe-damian/

Как выглядит будущее рекламы?

За последние 10 лет рекламная индустрия изменилась. С появлением социальных сетей новые методы сбора показателей и изменения ценностей клиентов коренным образом изменили отношения маркетологов со своей аудиторией. По данным Pew Research Center, сообщения и покупательские привычки молодых потребителей, в том числе миллениалов, родившихся между 1981 и 1996 годами, и представителей поколения Z, родившихся между 1997 и 2012 годами, также повлияли на маркетинговый ландшафт и будущее рекламы.

Если вы заинтригованы этими изменениями, это потрясающие новости и возможность быть в авангарде рекламы будущего. Предприятия увеличили спрос на сотрудников с расширенными наборами навыков, а потенциальные карьерные пути для тех, кто получил онлайн-степень бакалавра в области маркетинга, стали больше зависеть от технологий, которые движут экономикой. В то время как инструменты и методы завтрашних рекламодателей могут измениться, эта сфера остается актуальной как никогда. Согласно У.S. Бюро трудовой статистики (BLS), рабочие места в рекламе, продвижении по службе и маркетинге растут быстрее, чем в среднем — по оценкам, на 10%, что выше среднего показателя по стране на 7%.

Подготовка, мозговой штурм, проектирование, реализация и оценка успеха будущей рекламы означает, что вам нужно быть в курсе тенденций в этой области. В этой статье описаны некоторые изменения, которые повлияют на мир маркетинга завтрашнего дня.

Текущие и прогнозируемые тенденции в рекламе

Традиционная печатная и телевизионная реклама, которая когда-то доминировала на рынке, теряет свои позиции в современном цифровом мире.Фактически, отчет eMarketer показывает, что расходы на цифровую рекламу в настоящее время составляют более 54% всех рекламных долларов. Самые успешные рекламные кампании основаны на последних потребительских тенденциях в социальных сетях, таких как распространение QR-кодов, видеореклама, контент-маркетинг и спонсорство брендов.

По мере того, как рекламные показатели становятся все более изощренными, специалисты по маркетингу могут анализировать данные для создания более эффективных маркетинговых кампаний, точно ориентируясь на свою аудиторию.Например, рекламодатели могут использовать аналитику данных, чтобы определить, какая реклама вызывает отклик и как долго пользователи взаимодействуют с разными страницами веб-сайта для оптимального просмотра.

Цифровые медиа и реклама будут продолжать развиваться вместе с тенденциями в социальных сетях и новых онлайн-платформах. Крайне важно, чтобы профессионалы в этой области продолжали заниматься передовым опытом для веб-сайтов, приложений и других сред, а также постоянно меняющимися методами, которые онлайн-пользователи будут взаимодействовать с будущей рекламой.

Future Ads : Ориентация на следующее поколение

Важно быть в курсе тенденций, которые повлияют на будущее рекламы.Молодые поколения, такие как миллениалы и поколение Z, не реагируют на те же медиаканалы, которые используют старшее поколение. В то время как старшее поколение традиционно получает новости через телевизионные репортажи, «цифровые» поколения, выросшие в окружении технологий и Интернета, предпочитают социальные сети и другие цифровые возможности. На самом деле, по данным AdWeek , 45% людей из этого молодого поколения используют приложения с изображениями, такие как Instagram, для знакомства с брендами и взаимодействия с ними.

Потребители из этого молодого поколения используют свои мобильные устройства не только для поиска товаров, но и для совершения покупок. Специалисты по маркетингу, ориентированные на будущее, понимают, что упор на мобильную рекламу может принести значительную прибыль сейчас и, вероятно, будет продолжаться и в будущем. Forbes сообщает, что покупательная способность этих поколений составляет около 350 миллиардов долларов, поэтому жизненно важно, чтобы реклама будущего обращала внимание на покупательские привычки этих поколений и на то, как лучше всего им продавать.

Навыки, чтобы оставаться актуальными

Есть несколько традиционных навыков, которые остаются основополагающими в области рекламы и останутся необходимыми независимо от носителя или сообщения. Удобство общения, творческое мышление, совместная работа и повествование сослужат вам хорошую службу, независимо от того, готовите ли вы печатную рекламу или встраиваете коды в целевую ленту Instagram. Эти навыки часто приобретаются благодаря сочетанию формального образования и практического опыта. Степень важна для изучения принципов маркетинга, но также важно быть в курсе последних тенденций, которые станут еще более актуальными в будущем рекламы.

По мере изменения мира маркетинга некоторые компетенции будут более востребованы. Как и многие другие отрасли, реклама будет становиться все более автоматизированной с использованием алгоритмов, основанных на деньгах, и алгоритмов, основанных на эффективности рекламы. Эти рекламные платформы нацелены на повышение социальной активности, окупаемости инвестиций (ROI) и прибыли без создания и управления онлайн-кампаниями. Google добавил «Автообъявления», которые автоматически размещают рекламу в оптимальное время для максимального охвата. Хотя такие программы, как Google Auto ads, просты, многие из этих новых платформ требуют развития навыков базового программирования для принятия решений, основанных на данных, необходимых для будущего рекламы.

Эффективность рекламы будущего будет еще более измеримой, чем сегодня. Возможность прогнозировать и отслеживать успех рекламной тактики имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций в бизнес. Например, персонализированный таргетинг позволяет организациям точно настраивать маркетинговые инициативы для аудитории, которая с большей вероятностью купит, исходя из их демографических данных, истории просмотров и других факторов. Они способны отсеять тех, кто вряд ли купит.

проекта eMarketer более 60% расходов на цифровую рекламу будут идти на такие платформы, как Google, Facebook и Alibaba, каждая из которых предлагает инструменты настройки.Программисты работают с маркетологами, чтобы точно настроить измерения успеха, чтобы улучшить результаты со всех сторон.

Чем может помочь правильное образование

Образование, направленное на решение сложностей рекламы будущего, является важной основой для профессионалов рекламной индустрии. Сочетая исследования, стратегию и изучение новых технологий, онлайн-программы на получение степени, подобные программам Университета Мэривилля, готовят начинающих маркетологов к успеху в динамично развивающейся отрасли.

В современной экосистеме у потребителей есть много вариантов, и они будут покупать большую часть своих продуктов и услуг в Интернете. Обладая техническими знаниями для анализа показателей рекламных кампаний, а также пониманием потребителей, чтобы определить, какие продукты и сообщения будут востребованы в первую очередь, может помочь профессионалам продвинуться в этой развивающейся области. Кроме того, их желание быть в курсе новых тенденций и продолжать инвестировать в непрерывное образование может привести их и бренды, которые они поддерживают, к успеху.

Найдите свою роль в Будущее рекламы

Вы планируете начать карьеру в рекламе или маркетинге? Когда вы обдумываете свою роль в этой отрасли, подумайте о том, чтобы зарегистрироваться в онлайн-программах бизнес-образования Университета Мэривилля, чтобы укрепить свои навыки. Благодаря разнообразным занятиям, направленным на развитие важных профессиональных навыков, подготовка к тому, чтобы стать частью рекламы будущего, никогда не была такой простой.

Источники:

AdWeek , «Поскольку поколение Z меняет ландшафт социальных сетей, маркетологи должны быть готовы к изменениям»

eMarketer, «Глобальные данные о расходах на рекламу»

eMarketer, «Расходы на цифровую рекламу в США в 2019 году превысят традиционную»

Предприниматель , «Рекламные тенденции, которые следует учитывать в 2019 году»

Forbes , «11 тенденций, которые будут определять маркетинг в 2019 году»

Forbes , «Новое исследование: миллениалы и поколение Z рассказывают рекламодателям об эффективной мобильной рекламе»

Google, Реализация рекламного кода

Houston Chronicle , «Тенденции в рекламной индустрии»

Исследовательский центр Пью, «Определение поколений: где миллениалы заканчиваются и начинается поколение Z»

Университет Мэривилля, карьера со степенью в области маркетинга

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*