Что означает ребрендинг: Cleardesign | — | , ,

Содержание

Что такое ребрендинг ⭐ простыми словами и зачем он нужен

Ситуации, когда затраченные усилия не имеют результата, а финансовые вложения не окупаются, возникают нередко. Как правило, так происходит из-за того, что при ребрендинге были допущены серьезные ошибки. Самые распространенные среди них:
  • Изменения вносятся бездумно, когда не определена главная цель, которую нужно достигнуть.
  • Непрофессиональный анализ существующего бренда и его положения на рынке, отсутствие реальных данных, подкрепляющих сделанные выводы.
  • Неправильное планирование процесса, отсутствие четких сроков и ответственных за работу на каждом этапе, неверное делегирование или его отсутствие.
  • Отказ от этапа тестирования, что приводит к невозможности увидеть и своевременно исправить ошибки.
  • Слишком высокие расходы, превышающие материальные возможности компании и не окупающиеся в конечном итоге.
  • Провал с точки зрения коммуникаций: отсутствие яркой рекламной кампании и постоянной обратной связи с целевой аудиторией.
  • Потеря узнаваемой потребителями идентичности в стремлении донести до них новую идею бренда.
В связи с последним тезисом стоит вспомнить ребрендинг торговой сети «Азбука вкуса». Новый логотип ритейлера с тонкими четкими линиями, олицетворяющими орбиту, и максимально простым шрифтом должен транслировать идею, что получать гастрономическое удовольствие и впечатления от кулинарных традиций разных народов — это легко. Однако многие эксперты раскритиковали реализацию ребрендинга, увидев в нем потерю идентичности в стремлении быть в тренде.

Ну, а самая, пожалуй, главная ошибка — несоответствие нового бренда реальному качеству продукта или услуг, которые предлагает компания. Яркий пример — «Почта России». Когда корпорация объявила о расширении своего пакета услуг и развитии цифровых сервисов, обновилась и ее айдентика: теперь бело-синий орел прочно ассоциируется с почтовой службой. Однако качество самих услуг при этом не поменялось, поэтому ребрендинг не смог изменить репутацию «Почты России» как одного из самых неторопливых операторов.

Новый Boss – Стиль – Коммерсантъ

26 января немецкая марка объявила о своем ребрендинге — Hugo Boss решила сменить курс своего основного бренда, Boss. Обновив логотип впервые за почти 50 лет (шрифт стал более простым и минималистичным), Boss решили привлечь на свою сторону молодое поколение, причем и в аудитории, и на стороне производства. Главный вопрос: сможет ли Boss стать маркой, которую полюбит поколение Z?

Hugo Boss представили свое новое видение еще в 2021 году — на Неделе моды весна-лето 2022 в Милане. Немецкий бренд представил коллекцию, которая была создана совместно со спортивной маркой Russell Athletic и играла на теме бейсбольного наследия Америки: университетские бомберы, свитшоты, худи, а также классические для бейсбола шрифты и принты стали центральными элементами линейки. Показ проходил на открытом воздухе, как будто на бейсбольном поле, были там и чирлидерши, и «талисманы» команды — все выглядело очень аутентично.

Отдельного внимания заслуживал выбор моделей для показа Hugo Boss. И речь сейчас не о самой популярной модели в мире Джиджи Хадид — на подиум весенне-летнего показа также вышел тиктокер и второй по популярности блогер в мире Хаби Лейм. Парень стал известен благодаря ироничным видео, которые он начал снимать, когда потерял работу на заводе в начале пандемии. На момент написания материала у Лейма более 130 млн подписчиков в TikTok и более 68 млн подписчиков в Instagram. Вместе с Леймом же вышла ребрендинг-кампания Boss, а также появится коллекция одежды, которую марка придумала совместно с блогером.

Boss, очевидно, берет курс на молодость. Даже название новой кампании пишется хэштегом — #BeYourOwnBoss. В целом привлечение популярных тиктокеров на сторону больших брендов — прием, который в последнее время набирает обороты. Ярким примером стала новая кампания Gucci x The North Face, главную роль в которой сыграл Фрэнсис Буржуа — 21-летний блогер, который увлекается трейнспоттингом (наблюдением за поездами). Его ролики с поездами стали популярными в TikTok в октябре—ноябре 2021 года, а в начале 2022-го он уже участвовал в съемке для кампании Gucci x The North Face, главной темой которой стали поезда. Если раньше TikTok диктовал тренды только своей аудитории и лишь иногда вырывался во «внешний мир», то сейчас с соцсетью нельзя не считаться — в противном случае можно просто не знать, кого сейчас обсуждают на вечеринках или что за человек стал лицом большой марки.

Так почему же Boss решили отложить строгий костюм и примерить на свою аудиторию что-то более удобное? Генеральный директор марки Даниэль Гридер в разговоре с New York Times признавался, что Boss «немного запылились» — бренду пора менять курс, потому что «он всегда был очень надежным… а потом стал слишком надежным». Другими словами, Boss хотят перестать быть скучным брендом из гардероба отца семейства и перекочевать в шкафы молодого поколения. Самое очевидное объяснение — деньги. Показатели марки заметно упали с наступлением пандемии: всех перевели на удаленную работу, в строгом костюме уже не было такой необходимости. Со временем гардероб и дресс-коды компаний стали более расслабленными и костюм все никак не мог вернуться к былой славе. Однако «омоложение» марки — это не отчаянный способ заработать больше: Гридер еще в 2021 году вернул Hugo Boss к доковидным финансовым показателям, так что нельзя сказать, что бренд находится на грани банкротства. И да, немцы планируют заработать на своем ребрендинге еще больше: по планам СЕО к 2025 году Boss должны войти в топ-100 самых популярных брендов и удвоить собственный капитал до $4,5 млрд. Без креативного директора у руля модной частью занимается целый дизайнерский отдел, который состоит из миллениалов. А они, в свою очередь, консультируются с представителями поколения Z. Например, Миа Салливан, отвечающая в Boss за маркетинг и коммуникацию, сказала: «Я обращаюсь к консультанту из поколения Z — у него свое агентство, ему 17, и он настоящий босс. Очень сложно найти представителей этого поколения в LinkedIn — они все сидят в TikTok».

У обновленной марки будут два направления — Hugo и Boss. Первый бренд будет направлен на поколение Z, он станет более ярким и экспериментальным. Boss станут ориентироваться на миллениалов: расслабленные силуэты, приглушенные теплые цвета (которые должны стать визитной карточкой обновленной марки) и релевантные инфлюенсеры. В их число сейчас вошли рэпер Future, модели Кендалл Дженнер, Хайли Бибер и Джоан Смоллс, а также спортсмены Алика Шмидт, Энтони Джошуа и другие. После показа и объявления новой кампании, кажется, мы будем больше слышать о новом, более расслабленном и, откровенно говоря, интересном Boss — с костюмами же получилось, так почему не должно получиться сейчас? Да и потом их ребрендинг марки строится на отличных вещах: их бомбер действительно неплохо подойдет к повседневному простому образу.

Илья Петрук

Что такое ребрендинг. С чего стоит начать ребрендинг

Компании тратят большие деньги на создание логотипа, и это вполне оправдано. Логотип должен быть визуальной и запоминающейся презентацией бренда, его полноценным символом. Но эта графическая эмблема обычно мало что значит сама по себе. А когда все усилия ребрендинга сосредоточены только на логотипе, что часто и происходит, и на том, чтобы привлечь все внимание к нему, – вы не достигаете своей цели.

 

Ребрендинг – это нечто большее, чем просто новый логотип

Ребрендинг – это скорее революция, чем эволюция. Он должен представлять фундаментальный сдвиг в позиционировании вашего бизнеса. Конечно, логотип и дизайн будут частью этого. Но самыми важными аспектами станут рациональность  и цель, которой вы хотите достичь. В настоящее время как раз благодаря ребрендингу по большей части  и меняется рынок и поведение потребителя. Возможно, новый конкурент нарушил принятые нормы индустрии, и ваш бренд теперь кажется тяжеловесным или педантичным.

Когда Airbnb перевернул с ног на голову гостиничную индустрию, – Marriott, в свою очередь, создал Moxy Hotels, отвечающие нуждам  современного поколения. То же самое сделал и Radisson, предложив той же категории путешественников более дешевые отели Radisson Red. И все это – больше, чем просто реклама или смена дизайна. Это новые модели построения бизнеса, основанные на опыте.

И  как раз благодаря тому, что был сделан упор именно на опыт, отношение к брендингу в бизнесе изменилось. Если вы хотите сохранять контакт с потребителем, то разработка бренда – а точнее,  ребрендинг – должен давать больше, чем просто зрительное и чувственное восприятие. Он должен содержать и передавать подлинную цель, смысл вашего бренда.

Рекламное агентство Ogilvy именно это и сделало, проведя кампанию по ребрендингу, или «реорганизацию», пользуясь терминологией агентства. Конечной целью было не просто переделать свой бренд для более молодой аудитории, а позиционировать себя как созидательную, творческую сеть. Понадобилось два года, чтобы реструктуризировать штат, организационную структуру и стандарты финансовой отчетности. И этот ребрендинг помог им по-настоящему заявить о себе.

Ребрендинг – Настоящая борьба

Конечно, не все компании достигают успеха, благодаря ребрендингу. Некоторые бренды не принимают во внимание нужды покупателей, когда пересматривают свои позиции на рынке. Например, компания KMS, которая производит шампуни и косметику, обновила недавно свой бренд с точки зрения эстетики, чтобы привлечь потребителей премиум-класса и расширить базу потенциальных клиентов. Но при этом изменился и состав  продукции, а это может не понравиться людям, которые привыкли пользоваться их косметикой.

Некоторые компании в процессе ребрендинга забывают о своих сотрудниках. Любые перемены должны мотивировать их, и это не должно быть чем-то второстепенным. Не стоит забывать о том, что люди, которые на вас работают, являются частью вашего бренда, как и та продукция или услуги, которые вы предлагаете.

 

С чего стоит начать ребрендинг:

 

1) Придумайте убедительную историю

У каждого бренда есть своя история, и самые успешные понимают, какую важную роль  – иногда эмоциональную – она играет для формирования связи  с потребителями, как внешними, так и внутренними. Должен быть четкий, понятный рассказ, который даст конкретное направление вашему бренду. Используйте это, чтобы добавить энергии в каждую стратегическую инициативу. Если, к примеру, ребрендинг направлен на создание  сообщества, — определите, как новые цифровые средства могут помочь сотрудникам, способствовать большей сплоченности и сокращению иерархии.

2) Определите, чего вы ожидаете от продвижения вашего бренда

Часто компании концентрируются на контактах с массами и при этом забывают о своих сотрудниках, которые являются их первыми покупателями. Это как раз те люди, которых вы должны воодушевить в первую очередь. Ведь страсть может быть заразительна, что очень важно во взаимодействии с покупателями. Ни для кого не секрет, что чем лучше происходит взаимодействие, тем больше становится преданность вашему бренду. Поэтому постарайтесь сделать вашу команду сплоченной и полной энтузиазма.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

3) Позаботьтесь о том, чтобы все было сделано вовремя

Требуется значительное время, чтобы скоординировать все аспекты для успешного запуска бренда, а давление на бизнес может преждевременно раскрыть ребрендинговую кампанию, когда еще не все подготовлено. Никогда не следует делать это по частям. Удостоверьтесь, что все ключевые активы готовы запуститься одновременно, как и внутрикорпоративные коммуникации, а также ваш веб-сайт. Хуже всего будет, если клиент придет в ваш магазин или офис и увидит там старую вывеску. Это не только сбивает с толку, но и указывает на ваш непрофессионализм.

 4) Пусть это будет больше, чем просто обновление бренда

Обычно все начинается с большим энтузиазмом, но редко успех приходит в первый же день. Требуется постоянная самоотдача, что-то придется дорабатывать. Спросите себя: «А что будет через год? Что должно последовать за этой отправной точкой?» Ваша руководящая группа должна продолжать активно работать и после того, как бренд был запущен. Нужно следить за развитием и прогрессом. Возможно, вы поймете, что придется внести некоторые корректировки. Например, стоит обновить фирменный стиль или логотип.

 

Как и в любых маркетинговых акциях, не все может находить живой отклик у потребителя. Но есть многочисленные показатели, по которым можно понять, где именно ожидать провала. Вам просто нужно адаптировать их так, чтобы они отражали цели вашего ребрендинга. Мы рекомендуем использовать одновременно и рекламу, и маркетинговые меры по повышению эффективности. Например, провести PR кампанию. Безусловно, хорошая посещаемость сайта, снижение первоначальной стоимости и активное сотрудничество персонала  – все это очень хорошо, но все же лучший показатель – увеличение прибыли и производительности.

Ребрендинг что это такое простыми словами

Бренд — центральное понятие в маркетинге. В него вкладываются большие средства, он защищается законом и при правильном подходе успешно работает долгие годы. Но настает момент, когда компания внесла коррективы в стратегию, отстала от современных стандартов или пережила стремительный выход на крупные рынки. Ей необходим ребрендинг — что это такое простыми словами и в чем его суть?

Содержание:

  1. Что такое ребрендинг?
  2. В чем суть ребрендинга?
  3. Примеры ребрендинга
    1. Ростелеком
    2. Сбербанк
    3. Яндекс
    4. Xiaomi
  4. В завершении

Что такое ребрендинг?

В понятие бренда вкладывается много значений. Маркетологи в этот профессиональный термин включают и позиционирование продукта, и его фирменный стиль, создающие имидж компании в глазах потребителей. Простые покупатели под этим словом подразумевают логотип или торговый знак, позволяющий выделить товар определенной марки среди аналогов.

Торговый знак компании — индивидуальное лицо продукта, благодаря которому он становится узнаваемым и завоевывает определенное место на рынке. Он должен быть не только визуально приятным для потребителей, но и запоминающимся, несущим некую смысловую нагрузку. Его элементы могут ассоциироваться с отраслью, целевой аудиторией, статусом или местом производства.

Важна каждая составляющая: логотип, аббревиатуры, слоган — все вплоть до шрифтов и цвета. Любое изменение в их совокупности считается ребрендингом компании, ведь оно способно повлиять на дальнейшую судьбу марки, поэтому связано с определенными причинами.

Теперь, можно дать определение термина.

Ребрендинг — это активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс работ по изменению бренда компании, либо его состовляющих: логотипа, слогана, аббревиатуры, названия.

В чем суть ребрендинга?

Старт бизнеса невозможен без четкого плана. Однако временной промежуток, который принимается в расчет, имеет определенные рамки. Как пойдет дальнейшее развитие компании, зависит от множества обстоятельств, но иногда события имеют гораздо больший масштаб, чем ожидалось.

Основными причинами ребрендинга являются те самые коренные перемены, в которых нуждается бизнес для продолжения роста.

Устаревание бренда и отставание от более молодых конкурентов. Хорошо, когда компания может похвастаться столетней историей, приверженность традициям — тоже неплохое позиционирование. Но оно приемлемо только для ограниченной части рынка. Информационные технологии, новые стандарты проникли практически во все сферы повседневности, и нужно соответствовать новым веяниям. В этом случае ребрендинг часто сопровождает различные технологические нововведения.

Смена целевой аудитории. Бренд — образ продукта в глазах потребителя, но у каждого человека свое мнение. Если компания решила расширить охват по возрастным категориям или повысить стоимость, поднять статусность и завоевать более престижный сегмент рынка, то она обязана создать привлекательную психологическую оболочку для целевого покупателя.

Выход на международный рынок. Подчеркнутая локализованность бренда может сыграть на руку, если существует положительная ассоциация продукта с местностью производства. Но даже тогда следует принимать в расчет культурные особенности страны-импортера. История бизнеса знает немало случаев вынужденного ребрендинга, связанных с лингвистическими курьезами.

Слияние компаний. Если объединение брендов привнесло в окончательный продукт заметные новшества, это должно отразиться на позиционировании.

Защита репутации. Иногда бизнес сопровождают неприятности — скандалы, провалы. Независимо от того, произошли они по вине владельцев или были спровоцированы недобросовестными конкурентами, репутация компании нуждается в поддержке. Ребрендинг позволит начать с чистого лица, избавив от негативных ассоциаций.

Примеры ребрендинга

Для закрепления информации, перейдем к практике использования ребрендинга крупными компаниями.

Ростелеком

В 2011 году крупнейший российский оператор фиксированной связи приобрел несколько региональных компаний, занимающихся кабельным телевидением и телекоммуникациями. Заняв нишу, близкую к конечному пользователю, «Ростелеком» вступил в борьбу с другими гигантами, пришедшими на рынок чуть ранее. Грамотная рекламная кампания нуждалась в кардинальном изменении внешних атрибутов, сохранившихся еще с советских времен. В качестве нового логотипа было выбрано стилизованное изображение уха, одновременно напоминающее букву «Р».

Сбербанк

Главный банк страны за полтора века пережил все потрясения и остался на плаву. С 1991 года его логотипом была стилизованная копилка. В 2009 руководство приняло решение «омолодить» бренд. Впервые в компании появилось такое явление, как фирменный цвет, а товарный знак подвергся небольшим изменениям, но остался узнаваемым.

Яндекс

Главный российский интернет-поисковик за время своего существования несколько раз менял логотип. Каждый раз ребрендинг по заказу компании проводила студия Артемия Лебедева, и каждый раз новый вариант встречал неоднозначную реакцию пользователей.

Xiaomi

Долгое время китайское производство ассоциировалось с неспособностью выпускать качественный оригинальный продукт. Однако все больше западных компаний, соблазнившись дешевой рабочей силой, переводило свои заводы в Поднебесную. Это спровоцировало рост качества товаров из КНР, а потом и дало толчок к появлению собственных брендов. Так в 2010 году родилась компания Xiaomi, чье название в переводе означает «просо». Стремительный взлет вознес китайского производителя смартфонов на 4-ую строчку в мировом рейтинге, что просто взывало к интернационализации бренда.

Летом 2018 года руководство Xiaomi заявило о глобальном ребрендинге. Теперь их продукция будет выпускаться под маркой POCOPHONE.

В завершении

Ребрендинг редко встречает абсолютно положительную реакцию. Людям в массе свойственна некоторая интерность восприятия, им нужно время, чтобы привыкнуть к новому имиджу продукта. Только время и успешное осуществление бизнес-плана по-настоящему показывает, насколько удачным был проект.

Что такое ребрендинг

Неправильное мнение, если думают, что под ребрендингом подразумевают появление нового логотипа или обновленого визуала организации. Появление нового логотипа это отдельный случай. Ребрендинг подразумевает абсолютное обновление компании. Она начинает позиционировать себя заново.

С помощью абсолютного ребрендинга происходит зарождение нового, не знакомого ни единому человеку,  бренда. Слово неизвестный может обозначать бесполезный. Людям он раньше не был нужен. Они без него проживут и потом. Специалисты компании должны приложить много сил для продвижения нового продукта. Необходимо, чтобы его стали узнавать и ценить. С помощью ребрендинга происходит нивелирование всех достижений прежнего бренда. Компании никак не оказать помощь для нового бренда, используя старые коммуникации. Нельзя пользоваться приобретенной раньше известностью и лояльностью каждого клиента, чтобы продвинуть новую марку торговли. Старыми клиентами она отождествляется знаменитой компанией. Но, это не будет новый бренд.

Что такое ребрендинг и как его осуществить

Компании требуется начать всю работу заново. Покупатели все будут воспринимать в качестве незапятнанной репутации. Для продвижения и популяризации нового товара требуется такое время, с усилиями, как для старого. Ребрендинг способствует порождению нового бренда. Это обозначает, что специалисты должны продвигать бренд в пределах рынка. Когда продвигают товар, выстраивают коммуникации с покупателями.

Что изменяется при появлении нового бренда

Компания должна заниматься поиском новых путей общения с целевыми клиентами. Когда происходит смена позиционирования организации, меняются:

  • целевые посетители;
  • ценностями;
  • мировоззрение

Необходима новая стратегия с новыми каналами коммуникаций.

Когда хотят пользоваться прежними коммуникациями, старыми клиентами, тогда это будет достижение не ребрендинга. Выйдет получение новой вывески вывеску имеющегося бренда. Во время ребрендинга прежних клиентов не должно волновать новое обличие компании, деловая репутация как и новый, не известный для нее бренд. Новый продукт считается отдельным отправным пунктом. Здесь надо разбираться, что когда имеется прежняя клиентура для бренда, тогда для нового не стоит применять прежние коммуникации. Запрещается звонить прежним клиентам и говорить, что компания поменяла наименование, предлагать работу дальше. Здесь подразумевают лишь смену наименования. Ребрендинг это смена парадигмы восприятия бизнеса для самой компании, и для клиентуры. Клиентам новым и старым не нужно иметь понятие, что новые товары представляют собой старую конфету, которую обернули в свежий фантик.

При разработке коммуникаций с клиентами во время ребрендинга требуется тщательно переосмыслить положение. Использование новых каналов может принести больше эффекта, чем он получится от прежних, которые уже не приносят пользы. Коммуникациями во время ребрендинга называется проведение эксперимента с анализом имеющейся информации.

Внутри системы с коммуникациями обособленное нахождение интернета. С одной стороны он считается перспективным каналом, где происходит взаимное действие с каждым покупателем. Бренд имеет разные инструменты. Но, интернетом называется сложная система, где есть агрессивная конкуренция. Конкуренцией затронут и компонент в интернете маркетинг, который подразумевает наличие корпоративного сайта. Действительность смотрится так. Использование сайта не является преимуществом. Он имеется почти у каждого. Сейчас каждый клиент делает выбор в соответствии с тем, есть ли сайт. В первую очередь обращают внимание,  как комфортно можно пользоваться этим сайтом.

Напоминаем, что если вам необходимо получить Декларацию о соответствии на  на любую продукцию или сертификат Регистра Проверенных организаций (сертификат РПО) обращайтесь по телефону 8 800 505 62 07

Что такое ребрендинг

Зачем? Когда? Как?

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Каждый год можно замечать, как крупные гиганты мирового рынка массово проводят ребрендинг и будто бы снова возрождаются, словно феникс из пепла, продолжая радовать своих клиентов еще пуще прежнего. Важно понять, что здесь никакого подвоха нет, а подобный успех — грамотная и непростая работа специалистов.

Ребрендинг — комплекс мероприятий, направленный либо на полное изменение бренда, как компании, так и товара, либо на изменение отдельных его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, позиционирования бренда.

Какие задачи выполняет ребрендинг?

  • усиление бренда: иначе говоря, повышение лояльности клиентов, которое весомо укрепляет позиции компании на рынке и положительно сказывается на ее авторитете.

  • дифференциация бренда: каждая компания должна быть уникальна, иметь свои отличительные знаки и черты. Особенно жалко выглядят те, кто всячески старается подражать в своей “айдентике” известным фирмам, что вызывает один только смех. Китай, привет!

  • увеличение целевой аудитории бренда: широкая целевая аудитория позиционирует компанию, как мастера в нахождении подхода к разным слоям населения.

Когда нужно задуматься о ребрендинге?

Причин задуматься о ребрендинге немало:

Устаревание бренда:
скучный и неэффективный нынче бренд, который перестал справляться со своими задачами, да за малым еще не отправлен на пенсию, нуждается в хорошей встряске. Ребрендинг поможет освежить облик компании, задаст ей новый вектор развития, осовременит и научит общаться с клиентами на новый, привлекательный им манер.

Появление на рынке конкурента с более интересным решением брендинга: сдаться в погоне за лучшим местом под солнцем? Нет, нет и нет. Нужно провести ребрендинг, чтобы сохранить и укрепить свои позиции на рынке, а также утереть нос тому нахалу, посмевшему щеголять своими яркими логотипчиками под носом у клиентов Вашей компании!

Изменение сферы деятельности или охват нового направления: все свое существование компания выпускала одни лишь корма для кошек. А пару месяцев назад, когда директор получил в наследство, допустим, швейную фабрику, компания серьезно занялась еще и выпуском одежды для домашних питомцев. Самое время прибегнуть к ребрендингу, чтобы вдохнуть в компанию новую жизнь с учетом так внезапно ворвавшейся в нее сферой деятельности.

Новые задачи компании: ребрендинг нужен и тогда, когда у компании появляются свои новые сторонние задачи. Например, повышение продаж или же привлечение внимания клиентов к каким-либо остро социальным проблемам.

Этапы ребрендинга:

Маркетинговый аудит: кропотливое исследование всех сторон бренда. На этом этапе оцениваются лояльность клиентов к бренду, его восприятие различными целевыми аудиториями, конкурентоспособность, сильные и слабые стороны и много других значимых параметров, на основе которых принимается решение о необходимости репозиционировании бренда.

Репозиционирование бренда: этап, на котором детально прорабатывается и изменяются идеология бренда и его основные характеристики и прочное закрепляются в сознании потребителей.

Рестайлинг: на этом этапе происходит изменение визуального облика бренда в соответствии с его новым позиционированием.

Внешняя и внутренняя коммуникация : заключительный этап ставит своей основной задачей донесение до сотрудников компании, клиентов, конкурентов и т.д. характеристики обновленного бренда.

Какие бы трудности и обстоятельства Вас не коснулись, никогда не стоит бояться перемен. Ребрендинг, осуществляемый грамотными специалистами — это очень мощное оружие, способное поднять на высокий уровень даже привокзальный ларек шавермы от дяди Сахраба. У нас всегда можно получить консультацию и помощь в этих непростых вопросах, Вы знаете как меня найти :)

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

маркетинг логотипы эволюция логотипов

Понравилось

0

на эту тему

10 известных компаний, сменивших логотип в 2016 году Как улучшить
свой сайт Визуальные коммуникации Что такое логобук и зачем он нужен?

Что означает настоящий ребрендинг? | PRпортал Украины | новости Украины

Ребрендинг – это не смена логотипа, и даже не смена дизайна упаковки или фирменного стиля. Это – комплекс шагов, которые приводят к изменению восприятия бренда. Правильно проведенный ребрендинг позволяет нарастить прибыль, стать привлекательнее для своих самых ценных клиентов и задать новые горизонты развития отрасли.

Фото Shutterstock

В таких случаях можно говорить, что ребрендинг – это маркетинговая технология, способная лидера сделать недосягаемым, а преследователя – первым номером. Но есть одна проблема, и она – важная. Ребрендинг относится к одним из самых сложных и трудно контролируемых маркетинговых процессов, которые требуют предельной взвешенности решений и слаженной работы всей команды.

Многообразие терминов

Словом «ребрендинг» сейчас особо никого не удивишь. Ну, подумаешь, поменяли логотип, дизайн упаковки… Обычный потребитель вообще рассматривает смену логотипа как пустую трату денег. И смотрит на ребрендинг в большинстве случаев только со стороны «вывески» – какой шрифт, какие цвета…

Но на самом деле все намного сложнее и интереснее. В маркетинге есть три основных термина с приставкой ре-: репозиционирование, рестайлинг и ребрендинг.

Рестайлинг – прием вполне повседневный. Специалисты нередко используют это слово вместе с прилагательным «легкий». Время от времени бренды – известные и не очень – проводят такой рестайлинг или, если проще, обновление логотипа, фирменного стиля, дизайна упаковки. По их поводу обычно выпускаются громкие релизы, но сами эти изменения часто видны только самим дизайнерам. Особых причин к таким изменениям у брендов нет, но их упорно делают.

Этот вид рестайлинга можно назвать косметическим. Какого-либо влияния на взаимоотношения бренда с потребителями такие изменения не оказывают. Как в случае с Eurovision или Alpari.

Второй вид рестайлинга более основателен – у него есть стратегические предпосылки, и здесь отличия очевидны. Главная задача, стоящая перед рестайлингом в таких случаях – это повысить узнаваемость бренда с учетом изменений в среде его обитания. Ну, например, ядром целевой группы бренда является молодежь до 30 лет, а в моде были сложные графические рисунки. За 10-20 лет бывшее ядро покупателей бренда повзрослело, им на смену пришли люди с другими предпочтениями, а с новым потребителем нужно говорить уже на его языке.

Соответственно, второй вид рестайлинга, который можно назвать стратегически ориентированным, используют бренды, скажем так, с жизненным опытом. Далеко не всегда при подобной смене логотипа кардинально меняется фирменный стиль бренда, но изменения ценностей (позиционирования) здесь уже возможны.

Вот, например, как менялись логотипы Cadillak и Starbucks, стремясь повысить свою узнаваемость и при этом сохраняя основной визуальный образ.

И, наконец, третий вид действий бренда, в которых используется приставка ре-, имеет совершенно другую природу. И именно в отношении брендов-компаний, которые используют данный подход, уместно использовать слово «ребрендинг» (то есть переформатирование бренда, его обновление).

Речь идет о брендах, которые по каким-либо причинам решаются на серьезные изменения ценностей (репозиционирование), значимые изменения в визуальной символике (фирменный цвет, логотип, форма и дизайн упаковки) и на новые месседжи, новые концепции коммуникации (креативные концепции, слоган).

Время пришло?

Чаще всего ребрендинг происходит в трех случаях.

1) Когда компанию покупает новый собственник, имеющий свои цели и свое позиционирование/ценности.

Он может захотеть стать правопреемником того имиджа, который был у купленной компании. Так, например, в свое время поступил Райффайзен Банк, купивший Банк Аваль: он сохранил слово «Аваль» в своем имени и добавил синий фирменный цвет этого банка к своему желтому. К ценности «большой банк, чьи отделения находятся рядом с твоим домом» от Банка Аваль присоединилась ценность «европейский банк» от Райффайзен Банка.

В ином случае новый собственник может вычеркнуть все, связанное с купленным брендом. Как это в свое время было с UMC: пришедший MTC ни следа не оставил от «старого» бренда – ни в плане лого-фирменного стиля, ни в плане коммуникационных сообщений.

2) Когда собственник остается прежний, но имя бренда очень ранит сердце потребителя. Так происходило, например, с Банком Москвы лет десять назад, который в Украине стал БМ-Банком.

Сейчас аналогичная история происходит с Банком «Русский стандарт» – он стал Forward Bank.

3) А третья группа ситуаций использования ребрендинга – это когда бренд, осознавая изменения предпочтений потребителя и конкурентной среды, меняет целевую группу, корректирует позиционирование, ценности, а затем – как следствие – меняет логотип, внешний вид и месседжи, стиль коммуникации.

Так происходило несколько лет назад с брендом «Наша Ряба», чуть позже – с брендом «Геркулес», и сейчас, на наших глазах – с брендом «Киевстар».

Бренды/компании, представляющие третью группу примеров использования ребрендинга – это, как правило, компании, которые строят свой бизнес, смотря в будущее и стремясь к тому, чтобы прошлые успехи не стали оковами. Они используют ребрендинг как комплексный инструмент омоложения бренда.

Часто именно ребрендинг в подлинном смысле этого слова помогает сделать качественно новый рывок, оставляя конкурентов позади.

Но бывает и наоборот. Будучи не понятыми, бренды, предпринявшие ребрендинг, утрачивают свой шанс на рост, и могут потерять свои позиции даже среди лояльных покупателей.

 

Вадим Пустотин

Ребрендинг – заблуждения с точки зрения местного бизнеса

2019 год знаменует собой полную смену Wisdom Agency из цифрового агентства в агентство, ориентированное на стратегию, каким мы были участвует во многих проектах по ребрендингу. Я лично также имею честь быть сидит в совете директоров, помогая некоторым из этих компаний с усилия по внутреннему ребрендингу и созданию внутренней маркетинговой команды. За эти причины, чему я научился на этом пути как внешний партнер внутреннего консультанта заключается в том, что не все проекты ребрендинга инициируются правильное намерение, и в проектах всегда есть неправильные представления.Таким образом, я хотел бы подвести итоги всей работы, которую мы проделали в этом году. в надежде, что это даст представление о том, какие предпосылки хороший брендинг и как это сделать.

#1: Причины ребрендинга

Есть много причин, по которым бизнес владелец или владелец бренда, можно было бы подумать о ребрендинге, но пока есть один причина общая – перемена. Действительно, считается, что основной причиной любого Кампания по ребрендингу должна отражать изменения. В противном случае бренды устарели бы. и оттеснены будущими клиентами и конкурентами.В последнее время, как я заметил устойчивый рост прямых иностранных инвестиций во Вьетнаме, я полагаю что Вьетнам — это кипящий рынок, и поэтому многие местные предприятия обеспокоены появлением новых иностранных игроков на их рынках. В середине этой мутной воде некоторые из них рассматривают ребрендинг как средство экстренной помощи. Тем не менее, это не всегда правильная причина для этого.

На самом деле решение о ребрендинге должно быть уходит корнями глубоко в природу бизнеса. Если бизнес или бренд чувствуют старые или усталые и уже не могут успеть за резким изменением своего текущим и будущим потенциальным клиентам, то ребрендинг может быть возможен как способ сигнализировать об изменении, а затем действительно доказать это.Бренд лапши быстрого приготовления Hao Hao отличный пример этого принципа. Бренд остался верен своей первой идентичности до сих пор, несмотря на многие изменения на этом быстро меняющемся потребительском рынке.

Без правильного намерения и надлежащей подготовки проект ребрендинга вряд ли будет успешным из-за следующего принципа, упомянутого ниже.

Изображение 1: Хао Хао последовательная упаковка

#2: Ребрендинг носит комплексный, долгосрочный и трудоемкий характер

Самый короткий ребрендинг, в котором я участвовал составляет шесть месяцев, а самый длинный из них длился более двух лет, потребляя незначительное количество финансовых и человеческих ресурсов.Ребрендинг не остановитесь на новой идентичности бренда, т. е. логотипе или цвете. На самом деле они целые организация должна измениться соответственно. Проект ребрендинга в большинстве случаев будет включать тщательный маркетинг. исследование, чтобы определить новые направления и ценностное предложение для бизнеса, а затем позиционирование бренда и, наконец, план реализации. После нового образа бренда завершена, тогда действительно начинается тяжелая работа.

Во многих прошлых проектах я стали свидетелями воздействия ребрендинга не только на маркетинг, но и на человеческие ресурсы. хорошо.Перед выводом на рынок нового бренда должна быть проведена внутренняя Этап обучения для информирования сотрудников и любых внутренних заинтересованных сторон о причины перемен и смысл нового бренда, чтобы они могли подумать и действовать последовательно. Например, меньше смысла и эффективности в омоложение старого бренда, если его сотрудники все еще думают и действуют старомодно способ. Такая несогласованность ребрендинга не только бесполезна, но и вредна. для бизнеса, поскольку они рискуют сохранить текущих лояльных клиентов, гораздо меньше привлекают новых.

#3 Ребрендинг не должен быть разрушительным

Большинство людей думают о ребрендинге как о разрушительный. Это понятно, потому что подрывной ребрендинг легче пятно, но есть бренды, которые подвергаются ребрендингу в гораздо более тонкой форме. способ. Возьмем, к примеру, Google. То, как оно менялось с годами, все равно, что фотографировать каждый божий день; разницу не замечаешь между двумя ближайшими фотографиями, но наверняка есть серьезные изменения после год или два.

Я отношу эти два метода к «подрывной брендинг» и «тонкий брендинг» и лично предпочитаю последний, потому что он очень напоминает естественный процесс старения человека. люди и моя вера в то, что живой бренд очень похож на человека. тем самым нужно менять ежедневно, а не менять «через некоторое время». Сказав что я все еще признаю все положительные эффекты подрывного брендинга. В извращенная манера сарказма, подрывной брендинг — это пластическая хирургия, в которой есть и то, и другое. плюсы и минусы аспектов.

В заключение, ответ оптимального метода недоступен, но я бы порекомендовал всем, кто рассматривает возможность ребрендинга, провести тщательное исследование и определить свои собственные предпочтения. В редких случаях это может оказаться гибридным подходом обоих.

Изображение 2: Тонкое изменение логотипа Google

№4: Противоречия в начале каждого проекта

Со стороны агентства волнение; от со стороны клиента, она полна сомнений.Я наблюдал за реакцией обеих сторон с время подписания контракта до конца, а иногда и отношение два были не просто одинаковыми. Агентство взволновано, поскольку они могут только что обеспечить новый поток доходов, конечно, и мысль о том, что в конце проекта есть что-то новое, что они могут принести на рынок под своим именем. клиент, ну, в большинстве случаев, более обеспокоен и взволнован, потому что он знает что будет огромный объем последующей работы и противоречия могут также возникают внутри компаний клиента, если все не выровнены.Причина потому что это просто, все сопротивляются изменениям, хотя большую часть времени это нужно.

Во время некоторых прошлых проектов я видел некоторых людей уйти только потому, что не согласились с такой новизной. Для потребительских брендов, это могут быть дистрибьюторы. Для бизнес-брендов это могут быть клиенты. А поэтому хороший проект ребрендинга должен решать эти противоречия внутри и снаружи, чтобы обеспечить плавный переход. В противном случае это могло приносят больше вреда, чем пользы.

#5: Немедленный рост продаж бывает редко, чаще наоборот

Ребрендинг шокирует рынок.Это требует, чтобы нынешние клиенты привыкли к новой идентичности продукт и бренд, и большую часть времени они будут сопротивляться. Урок, который я Из моих прошлых проектов я узнал, что в начале перезапуска рынка всегда будет критика. Это может быть критика со стороны внутренних продаж сила, давние клиенты, самопровозглашенные эксперты по маркетингу и дизайну который, конечно, не участвовал в проекте. Я сам на такое отреагировал критику, пока постепенно не понял, что это тоже часть задача и такая реакция естественна.Если ребрендинг похож на новую вакцину, которая может вылечить болезнь «устареть», клиенты, как и тело, должны реагируют на него, вызывая лихорадку и боль, но в конечном итоге приспосабливаются к таким меняться и прогрессировать.

По вышеуказанной причине бизнес результаты, как правило, немного снижаются в течение этого периода адаптации, но это быстро восстанавливаться, если ребрендинг выполнен точно. Длина этого период адаптации может составлять месяцы, реже год. Я почти не работал с проекты, у которых есть этот период адаптации, расширяются в течение года.Теоретически это все еще возможно, что такой длительный срок может быть обязательным в некоторых отраслях, но на практике это слишком долго для бизнеса или, практически, для менеджер по маркетингу или бренду, чтобы сохранить свой пост в организации с таким плохим послужным списком тратить деньги впустую.

Заключение

Как зарегистрированный в Великобритании маркетолог, я считаю, что хотя лучшие практики применимы независимо от демографических и географических различий, адаптация к местным условиям играет решающую роль в достижении успеха.Когда я переключился с ТНК и крупных государственных корпораций на обязательство помощь местным и средним компаниям на их пути к выходу на следующий уровень масштаба, я также обнаружил, что для разных масштабов бизнеса требуется различные виды мышления и наборы навыков для действительно достижения результатов. Агентство мудрости и я в этом путешествии уже более двух лет, и мы будем продолжать идет на годы вперед.

10 основных причин, по которым компания может провести ребрендинг

Что значит ребрендинг?

Ребрендинг означает изменение корпоративного имиджа вашего бизнеса, причин для этого у компании много, но вот основные из них, которые мы увидели за время работы с компаниями над их брендом.

Процесс ребрендинга

Процесс ребрендинга может варьироваться от ситуации к ситуации, в некоторых случаях это может быть новое имя, отражающее изменение в компании, или может быть полный пересмотр стратегии брендинга с учетом таких элементов брендинга, как слоган, фирменный цвет палитра, тон голоса и даже то, как они ведут дела.

Стратегия ребрендинга также должна основываться на анализе рынка в целом, ваших клиентов, сотрудников и конкурентов, чтобы помочь принять решение.

Если вы хотите использовать свой бренд в новых маркетинговых материалах для вашего бизнеса, таких как брошюры, каталоги или дизайн выставок, свяжитесь с нами в Palmiero Design, которые являются экспертами в области графического дизайна.

Основные причины для ребрендинга

Изменение продукта/услуги

Когда компания выпускает новый продукт (ассортимент) или услугу, самое время подумать о ребрендинге имиджа компании, чтобы отразить новый сектор, в котором она работает.Новый продукт или услуга могут также означать новый рынок или целевую аудиторию. Поэтому важно учитывать эти аспекты, когда думаете о брендинге, чтобы ваши сообщения отражали эту новую аудиторию.

Также вам нужно подумать о том, какой имидж бренда вы хотите передать. Новый продукт или услуга могут означать захватывающее изменение для вашей компании, поэтому вы захотите кричать об этом. Это было бы идеальное время, чтобы пересмотреть вашу существующую маркетинговую стратегию и рассмотреть альтернативные маркетинговые варианты / стратегии, чтобы поднять ваш бренд на новый уровень.

Изменение бизнес-целей

Когда фокус вашего бизнеса меняется, это может означать полный ребрендинг вашей компании, чтобы отразить ее новые цели. При проведении ребрендинга вы должны помнить о своих новых бизнес-целях. Ребрендинг может потребоваться, если ваш текущий образ не соответствует вашим новым бизнес-целям.

Если цели вашего бизнеса изменятся, вы можете подумать о ребрендинге своей компании, чтобы адекватно представить то, чего вы пытаетесь достичь.Выполняя ребрендинг маркетинговых материалов для достижения новых целей, вы можете быть уверены, что ваш образ передает эти цели и делает их более достижимыми.

Приобретение/слияние бизнеса

Когда бизнес приобретается или сливается с другим, обычно проводится процесс ребрендинга, чтобы компания могла показать рынку, что она развивалась или прогрессировала, или подчеркнуть, что бизнес теперь является частью другой организационной семьи, чтобы обеспечить преемственность.

Когда Facebook приобрела Instagram со временем, он изменил макет и дизайн обмена сообщениями, чтобы вы могли сказать, что они принадлежат к одному и тому же семейству предприятий.

Новая команда лидеров

Другая причина, по которой вы можете захотеть провести ребрендинг своей компании, — это когда у вас появится новая команда руководителей. Новая команда руководителей обычно означает смену приоритетов для вашей компании, а в некоторых случаях это может быть вызвано негативными проблемами, такими как неудачи в бизнесе, которые означают необходимость замены команды высшего руководства.

Чтобы преодолеть эту негативную коннотацию, связанную с бизнесом, проведение ребрендинга поможет компании дистанцироваться от прошлой руководящей команды/компании, которую она заменяет.

Массовые изменения/перебои на рынке

Масштабные изменения или сбои на текущем рынке могут привести к тому, что клиенты будут действовать по-другому и изменят или откажутся от своих покупательских привычек. Когда это происходит, может потребоваться ребрендинг или, что более вероятно, обновление вашей текущей бизнес-структуры. Изменения в привычках клиентов, этичные покупки и более широкое использование социальных сетей — это все виды изменений на рынке, которые могут означать, что ребрендинг будет полезен.

Хорошим примером являются все устаревшие рекламные ролики/слоганы, которые в наши дни могут рассматриваться как дискриминационные, такие как старый лозунг йорков (это не для девочек).

Изменение рынков (переезд в другие страны и т. д.)

Вы можете подумать о ребрендинге своей компании, если вы хотите выйти на другой международный рынок. Это может иметь решающее значение для успеха перехода на международный уровень, если качество или цена вашей продукции изменились.Иногда вам могут понадобиться другие маркетинговые материалы или даже совершенно новое имя и логотип, если вы выходите на новые рынки.

Например, когда название компании может означать что-то другое на другом языке или их продукты плохо переводятся.

Дифференциация на рынке

Одним из способов достижения маркетингового успеха является дифференциация. Вы должны стремиться выделить свой продукт или услугу среди конкурентов.

Сильное ценностное предложение сделает ваш продукт или услугу более привлекательными для целевой аудитории или рынка.Если вы не видите роста с вашей текущей маркетинговой стратегией, это может быть связано с необходимостью дифференцироваться, поэтому ребрендинг может быть рассмотрен, чтобы помочь вам выделиться на рынке.

Отрицательная репутация

Иногда плохое деловое решение может оставить ваш продукт или услугу с отрицательной репутацией. Ребрендинг путем полного изменения имиджа вашей компании может быть необходим для будущего успеха. Ребрендинг может дать вашей компании новый старт.

Ребрендинг для преодоления негативной репутации может включать изменение позиционирования, чтобы полностью изменить отношение клиентов к вашей компании. Вы также можете подумать об изменении названия своей компании или изменении дизайна логотипа, чтобы избавиться от запятнанного имиджа.

Также можно исследовать новую целевую аудиторию. Привлечение новых клиентов, которым вы можете предоставить лучший опыт, может обеспечить будущий успех.

Снижение затрат

Ребрендинг и обновление вашего существующего маркетинга может помочь сократить расходы за счет перехода на более новые методы маркетинга, если исторические методы маркетинга являются дорогостоящими и неэффективными, может иметь смысл пересмотреть материал, модернизировать его и упростить для ваших клиентов. делать продажи / стать лидами.

Повышение эффективности маркетинга

Если ваши текущие маркетинговые стратегии оказались менее чем успешными, может потребоваться полный ребрендинг. Идентичность бренда не статична. По мере того, как ваша компания развивается и меняется, ваша маркетинговая стратегия тоже должна меняться. Когда вы улучшаете свой маркетинг, вы даете жизнь устаревшим материалам.

Вы можете изменить дизайн своего логотипа, визитных карточек, брошюр и почтовых рассылок, а также веб-сайта, чтобы не отставать от текущих маркетинговых тенденций.Это также помогает проверить ваших конкурентов, чтобы вы могли оставаться на шаг впереди остальных. Умный и эффективный маркетинг может помочь вашему бренду выделиться и вывести вашу компанию на новый уровень.

Развитие на рынке (технические усовершенствования/рост)

Технологические достижения меняют рынок, и бизнес должен идти в ногу с прогрессом. Ребрендинг вашей компании гарантирует, что ваша компания останется актуальной, что позволит вам опережать конкурентов.

Поскольку технологии меняются так быстро, важно идти в ногу с тенденциями, поскольку ваша текущая маркетинговая стратегия может быстро устареть. Адаптивный веб-дизайн — популярная тенденция. Важно убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для просмотра на смартфонах, учитывая, что значительная часть ваших клиентов будет просматривать ваш веб-сайт со своих телефонов.

Важно идти в ногу с этими тенденциями, потому что большинство людей живут со своими смартфонами. Цифровой маркетинг позволяет вам охватить множество людей за небольшую часть стоимости бумажной рекламы.Вы также можете создать таргетированную рекламу на основе возраста, пола и социально-экономического статуса, чтобы ваша реклама попадала на правильный рынок.

Известные ребрендинги

Мы подумали, что было бы интересно напомнить вам, что Facebook раньше был известен как «Фейсбук», реклама диетической колы использовалась для объективации мужчин, а приложения на вашем телефоне со временем меняли свой дизайн, пытаясь лучше находить отклик у своей аудитории. .

Если вам нужна помощь в ребрендинге вашего бизнеса, свяжитесь с нами для бесплатной консультации.

Полное руководство по ребрендингу вашего бизнеса

Возможно, пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса. Но как начать? Вы меняете свой логотип, а потом беспокоитесь об остальном?

Ребрендинг может превратить бренд в магнит для новой аудитории, оживить его и придать ему свежий и захватывающий новый вид. Но есть одна загвоздка. Ребрендинг — одна из самых сложных маркетинговых стратегий.

При ребрендинге нужен план действий.И вам нужно знать свою аудиторию. Без свежего, последовательного и вдохновляющего подхода ребрендинг может иметь неприятные последствия.

Это руководство по ребрендингу бизнеса поможет вам разобраться с трудностями и ловушками при создании новой стратегии бренда. Кроме того, это руководство поможет вам определить миссию и положение вашего бренда на рынке. Вы будете хорошо знать, что делает ваш бренд сильным.

Что означает ребрендинг?

Ребрендинг — это процесс создания нового образа компании.Это сложнее, чем простое обновление логотипа. Полная стратегия ребрендинга может охватывать все аспекты индивидуальности вашей компании, от логотипа, слогана и веб-сайта до упаковки и маркетинговых материалов.

В Интернете ребрендинг часто используется как синоним изменения логотипа и обновления веб-сайта. Но по своей сути ребрендинг означает гораздо больше. Компания может обновить свой логотип или веб-сайт без ребрендинга. Однако при ребрендинге он меняет свою идентичность, а вместе с ним может изменить и свою миссию и цели.

Для многих компаний ребрендинг является естественным этапом их роста – процессом, через который им, возможно, придется пройти не один раз. Это естественно возникает как необходимость привести свои цели в соответствие с рыночными тенденциями и ожиданиями клиентов. В среднем организации меняют свою визуальную идентичность раз в десятилетие. Ребрендинг также распространен после слияний и поглощений.

Начать маркетинговый проект

Развивайте свой бренд, бизнес и свое имя.
Мы можем помочь вам почувствовать вкус успеха, сделав ваш бренд таким, каким он должен быть.

Ребрендинг обычно делается с учетом потребностей клиентов. Ни одна компания не хочет отталкивать клиентов своим ребрендингом. Наоборот, компании могут проводить ребрендинг, чтобы больше привлекать клиентов и охватить более широкую аудиторию. Но ребрендинг может помочь бренду создать другую идентичность в сознании инвесторов и конкурентов. Это может помочь руководству компании и сотрудникам переосмыслить свою работу и укрепить свою приверженность ей.

Ваш фирменный стиль и брендинг тесно связаны. Первое влияет на второе. Но ваш брендинг также определяется идентичностью вашей компании. Выбранный вами логотип, ваш слоган, ваш веб-сайт и ваш маркетинг — ваш фирменный стиль влияет на все это. В то же время успешный ребрендинг может заставить вас гордиться тем, кто вы есть, и делать то, что вы делаете.

Разработка фирменного стиля — это процесс, который зависит как от внутренних, так и от внешних факторов.Как владелец или менеджер компании вы можете контролировать некоторые из этих факторов. Вы можете изменить внешний вид своего веб-сайта, создать новый логотип или выбрать другую стратегию брендинга, которая будет более чуткой.

Однако успех вашего ребрендинга зависит от того, как ваша аудитория воспримет эти изменения. Восприятие аудитории, в свою очередь, формируется ее взаимодействием с другими брендами, рыночными тенденциями и ожиданиями.

Ключевые причины ребрендинга вашего бизнеса

Компании, нуждающиеся в ребрендинге, сталкиваются со многими явными признаками того, что пришло время перемен.Некоторые из этих признаков очевидны. Если вы тоже подумываете о ребрендинге, важно обратить внимание как на положительные, так и на отрицательные признаки.

Отрицательные знаки

Люди больше взаимодействуют с брендами, которые им нравятся, и больше покупают у брендов, с которыми они взаимодействуют. Взаимодействие между потребителями и брендами принимает множество форм: от фактического времени, которое посетители проводят на вашем веб-сайте, до лайков, репостов и подписок в социальных сетях.

Сегодня, когда потребители завалены выбором, у них есть лишь ограниченное время каждый день для взаимодействия с брендами.

Ежедневно потребители видят до 5000 рекламных объявлений. Добавьте к этому тот факт, что средний человек делает около 35 000 вариантов ежедневно, и теперь вы должны дать своей аудитории очень вескую причину для взаимодействия с вашим брендом. В противном случае им будет легче отказаться от выбора, тем более что выбор слишком большого количества вариантов утомляет мозг и снижает силу воли.

Оставляют ли потребители положительные отзывы о вас? Комментируют ли они ваши сообщения в блоге, взаимодействуют ли фанаты и подписчики с вашими страницами в социальных сетях? Вовлеченность имеет решающее значение для выживания в Интернете сегодня, и ребрендинг помогает в этом.

94% участников исследования Gensler Brand заявили, что порекомендовали бы бренд, с которым они были эмоционально связаны.

Как бы выглядела Microsoft сегодня, если бы по-прежнему использовала свой логотип 1992 года? Или что было бы с Amazon, если бы веб-сайт выглядел так же, как и десять лет назад?

И вполовину не такой красочный. Согласно исследованию Университета Лойолы, цвет повышает узнаваемость бренда на 80%. Более того, фирменный цвет может еще больше повысить узнаваемость бренда на 80%.Только подумайте о зеленом логотипе Starbucks.

Тенденции, технологические разработки и ожидания клиентов формируют восприятие бренда. Сегодня, когда так много брендов привержены неустанным инновациям, скорость, с которой веб-сайты, логотипы, приложения или продукты устаревают, увеличилась в геометрической прогрессии.

Два года назад ваш веб-сайт, возможно, был в моде. Но сегодня может потребоваться ребрендинг. Вот как быстро все движется.

Помните старую радужную эмблему Apple? Еще в 1998 году Стив Джобс изменил его на монохромный логотип, отражающий элегантность, минимализм и конкурентное преимущество Apple.Несмотря на то, что красочный логотип Apple не был непривлекательным, он потерял связь с тенденциями в то время, когда компьютеры совершали огромный скачок вперед.

Радужный логотип, возможно, был данью уважения Apple II, первому в мире компьютеру с цветным дисплеем. Но в 1998 году, когда вышел первый iMac, радужный логотип на небесно-голубом компьютере выглядел бы по-детски.

Apple ненадолго обратилась к монохромному логотипу, прежде чем остановилась на более элегантном металлическом логотипе, который за эти годы претерпел несколько трансформаций.

Клиенты постоянно сравнивают ваш бренд с конкурентами. Они делают это каждый раз, когда им приходится делать выбор. Каждый раз, когда они покупают продукт. Каждый раз они ищут решение проблемы. Когда ваш бренд слишком похож на бренд ваших конкурентов, клиенты с меньшей вероятностью выберут вас.

Положительные знаки

Один из лучших поводов для ребрендинга — отметить рост вашей компании. По мере роста вашего бренда растут и ожидания.Ограничивать растущий бренд его старой стартовой идентичностью — все равно, что одевать молодого человека в подростковую одежду. Это может быть неудобно. Кроме того, это производит неправильное впечатление.

Многие бренды начинают с малого, и им требуется несколько лет, чтобы понять свое положение на рынке и определить свое уникальное преимущество. В ходе этого процесса их видение меняется, часто расширяется и включает новые элементы. Но компания может изменить свое видение и более внезапно. Череда плохих финансовых отчетов в сочетании с неудовлетворенностью клиентов (или период бурного успеха с высокими доходами) также может заставить руководство компании обновить свое видение.

Когда ваш бизнес становится глобальным, существующая идентичность вашего бренда может потеряться при переводе. Названия брендов и слоганы могут означать неудачные вещи на других языках, что очень затрудняет их продажу за границей.

Одним из примеров является печально известный слоган Pepsi «Pepsi возвращает ваших предков из могилы» в Китае, перевод броского западного слогана «Pepsi возвращает вас к жизни». Но все не должно быть так драматично. Twix когда-то назывался Raider, прежде чем его глобальное расширение потребовало более описательного названия, которое отразило бы дух двойных бисквитных палочек.

Еще более вдохновляющее изменение имени, которое окажет длительное влияние на Интернет, каким мы его знаем, произошло еще в 1995 году, когда Джерри и Дэвид выпустили «Путеводитель по Всемирной паутине» — гм! – стало Yahoo! Яху! было простым словом, которое мог запомнить почти любой человек на любом языке.

То же самое можно сказать и о Nike. Гигант спортивной одежды и образа жизни был основан как Blue Ribbon Sports еще в 1964 году и первоначально продавал только обувь японского бренда. Но семь лет спустя, когда компания начала продавать свою собственную продукцию, она приняла более короткое и привлекательное название.Имя, которое многие люди сегодня ассоциируют с брендом больше, чем с греческой богиней, в честь которой он был назван.

Выход на глобальный уровень — это здорово, но когда это происходит, вам нужно убедиться, что ваша новая аудитория понимает название вашего бренда и маркетинговые материалы. Сегодня для многих брендов создание веб-сайта стало эквивалентом выхода на глобальный уровень и часто требует ребрендинга.

Если трафик вашего веб-сайта включает посетителей из разных регионов, вы можете использовать ребрендинг, чтобы обеспечить универсальное сообщение и гарантировать, что при переводе ничего не потеряется.

Ребрендинг не всегда возможен. При слиянии двух или более компаний или при поглощении одной компанией другой ребрендинг может стать необходимостью.

Будь то обновление логотипа, смешивание двух логотипов или создание нового логотипа с нуля, отражающего индивидуальность новой бизнес-единицы, после слияний или поглощений брендинг часто незаменим. Это одна из лучших причин для ребрендинга с учетом двойного видения.

Основы успешной стратегии ребрендинга

Поэтапный ребрендинг компании — лучший способ обеспечить позитивное, вдохновляющее и, в конечном счете, успешное изменение фирменного стиля.На первом этапе вы должны убедиться, что движетесь в правильном направлении. Вам нужно сделать ребрендинг единой целью для всей вашей команды.

Все начинается с цели вашего ребрендинга и других ключевых столпов, поддерживающих вашу кампанию. Они помогают определить ваш ребрендинг на этапе концепции. Все успешные стратегии ребрендинга опираются на следующие столпы.

Ваша кампания по ребрендингу имеет смысл, если она преследует четкие цели. Независимо от того, принимает ли ваш бренд новое видение, произошло ли слияние или ему необходимо увеличить вовлеченность, ребрендинг должен быть предпринят как естественный шаг в жизни вашей компании.Когда ребрендинг используется только как оправдание того, что отдел маркетинга остается занятым, результаты могут быть катастрофическими.

Успешный ребрендинг включает различные онлайн- и офлайн-каналы, включая социальные сети, электронную почту и местный маркетинг. Также может потребоваться несколько команд в разных местах, работающих над одной и той же кампанией. Чтобы кампания по ребрендингу принесла желаемые результаты, она должна быть последовательной с самого начала. Дизайн логотипов, визуальные рекомендации, контент-маркетинг и все остальное — все должно передавать одно и то же сообщение.

Наиболее успешные ребрендинги сосредоточены на людях, которые делают их возможными, — на клиентах. Они подчеркивают человеческий фактор и прославляют его — они вызывают эмоции. Логотип может передавать эмоции, как и веб-сайт. Но во многом эмоциональная привлекательность кампании по ребрендингу зависит от тона и голоса маркетинговых материалов и от того, связаны ли они с целевой аудиторией.

Бренды, использующие эмоциональный брендинг, вдохновляют и привлекают клиентов. Они способны трансформировать идентичность компании таким образом, чтобы побуждать людей больше взаимодействовать с ней как онлайн, так и офлайн.Помолвка — это не то, что вы можете спланировать, но вы можете создать для этого правильные условия. Когда ваш ребрендинг решает проблемы и болевые точки клиентов, клиенты обращают на это внимание.

Когда бренд стремится изменить свою идентичность, это проявляется во всем его подходе к ребрендингу. Он не ищет быстрых решений и простых исправлений. Вместо этого он использует творческий подход и чуткий маркетинг, чтобы решить некоторые из своих ключевых проблем с идентичностью — например, его безвкусный образ в социальных сетях или устаревший веб-сайт.В то же время он верит в цель и ценность создаваемой им новой идентичности и может защитить ее от критики.

шагов к ребрендингу вашей компании

Ребрендинг компании может стать ценным опытом для всей команды. И, конечно же, это может проложить путь к лучшему. Но чтобы доказать свою эффективность, ребрендинг требует вдумчивого и проницательного подхода. Для этого требуется хорошо продуманный план, который может дать структуру и четкое направление всему процессу.

1. Создайте опросник по идентификации бренда

Какова ваша торговая марка? Он богат и роскошен? Или это просто, минималистично и приземленно? Анкета по идентичности бренда может помочь вам определить идентичность вашего бренда и подготовить почву для всех ваших усилий по ребрендингу.

Если идентичность вашего бренда вам непонятна, ваш ребрендинг может в конечном итоге запутать всех, включая вашу команду. Вот почему вам нужно убедиться, что эти вопросы включены в анкету по идентификации вашего бренда.

  1. Чем занимается наша компания?
  2. Какую проблему мы решаем?
  3. Кто входит в тройку наших главных конкурентов?
  4. Чем мы отличаемся от наших конкурентов?
  5. Почему потенциальные клиенты должны взаимодействовать с нашим брендом?
  6. Почему потенциальные клиенты должны покупать у нас?
  7. Кто наш идеальный клиент?
  8. Каково наше основное сообщение?
  9. Какие наши последующие сообщения?
  10. Какие три прилагательных лучше всего описывают наш бренд?
2.Поймите своего идеального клиента

Анкета по идентификации бренда была сосредоточена на вашем бренде — теперь пришло время больше сосредоточиться на ваших клиентах. Пришло время лучше понять их.

Используйте социальные сети, электронную почту и любые другие инструменты, чтобы узнать больше о своих клиентах — их ожиданиях, болевых точках и решениях, которые им требуются. Разбейте эту информацию по каждому этапу пути покупателя.

  1. Этап осведомленности. Какие каналы лучше всего подходят для привлечения клиентов на этом этапе?
  2. Этап рассмотрения. Какая информация нужна потенциальному клиенту на этом этапе?
  3. Стадия принятия решения. Что может заставить потенциальных клиентов выбрать ваш бренд среди конкурентов?
3.Анализ конкурентов

Конкуренты косвенно влияют на то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Они являются ключом к вашему стратегическому положению на рынке. Что еще более важно, они могут помочь вам понять, что делает ваш бренд особенным. Анализ конкурентов — важный шаг в процессе ребрендинга, который нельзя пропускать.

  1. Найдите своих конкурентов с помощью Google, Amazon и других инструментов поиска.
  2. Классифицировать основных и второстепенных конкурентов.Основные конкуренты нацелены на ту же аудиторию, что и вы. Второстепенные конкуренты предлагают более дорогие или более дешевые варианты ваших продуктов или обслуживают соответствующую аудиторию.
  3. Оцените их веб-сайт по привлекательности, удобству для пользователей и ценности.
  4. Сравните их логотип со своим, учитывая его способность привлекать внимание и запоминаемость.
  5. Следите за конкурентами в их блогах, по электронной почте и в социальных сетях, чтобы лучше понять их сообщения и определить, насколько они эффективны.
  6. Просмотрите их учетные записи в социальных сетях.
  7. Ознакомьтесь с отзывами их клиентов.
4. Определите историю и голос вашего бренда

Ваш бренд рассказывает новую историю или старую историю новым голосом? Возвращение к истокам вашей компании может обосновать ваш ребрендинг и поместить его в контекст. Возможно, голос вашего бренда со временем изменился.

Может, стало понятнее и увереннее, и теперь нужен ребрендинг, чтобы его перегонять.Найти голос вашего бренда не должно быть сложной задачей.

  1. Опишите голос вашего бренда тремя словами
  2. Объясните каждое из этих слов, используя прилагательные
  3. Сопоставьте голос вашего бренда с этими словами, чтобы стать более убедительным
Напишите манифест ребрендинга

Манифест по ребрендингу отражает дух вашего нового фирменного стиля. Это то, к чему вы можете вернуться в любое время, чтобы сохранить четкое направление на всех этапах ребрендинга.

Он охватывает вашу миссию, цель, степень ребрендинга, стратегии, которые вы будете использовать, и временные рамки всего процесса. Ваш манифест по ребрендингу не должен быть длиннее нескольких предложений.

6. Создание руководства по ребрендингу
Руководство по ребрендингу

обеспечивает единообразие вашего нового фирменного стиля по различным каналам. Вы хотите создать различные типы руководств, которые охватывают все аспекты процесса ребрендинга. Вы можете создать столько руководств, сколько считаете нужным.Что должно включать в себя ваше руководство?

  1. Размер, размещение и варианты логотипа
  2. Цветовая палитра
  3. Типография
  4. Иконография
  5. Изображения
  6. Канцелярские товары
  7. Активы социальных сетей
  8. Фирменный тон
7. Ребрендинг по каналам

Поэтапный ребрендинг компании требует ребрендинга по каналам. В Интернете он начинается с вашего веб-сайта и блога и переходит в социальные сети.Не все социальные каналы одинаково важны для вашего бренда, поэтому сосредоточьтесь на тех, которые оказывают наибольшее влияние.

8. Фокус на эмоциональном брендинге

Бренды, использующие эмоциональный брендинг, с большей вероятностью будут вдохновлять клиентов на действия. Эмоциональный брендинг привлекает внимание. Он обращается к сердцам людей, а не к их карманам. Он имеет власть даже над отвлеченными, занятыми, невнимательными клиентами.

Когда вы слушаете свою аудиторию и пытаетесь решить ее проблемы, они обращают внимание на то, что вы хотите сказать.Вот почему эмоциональный брендинг так эффективен. Он определяет ключевые эмоции, которые ваш бренд может вызвать у вашей аудитории, и использует их, чтобы сделать ваше сообщение более сильным, четким и запоминающимся.

Эмоциональный брендинг связывает вас с людьми так, как это могут сделать немногие другие маркетинговые стратегии.

Контрольный список ребрендинга

Итак, что вам нужно, чтобы приступить к реализации вашей стратегии ребрендинга? Убедитесь, что вы ничего не забыли с этим контрольным списком.

Примеры успешного ребрендинга, которые вас вдохновят

Прежде чем приступить к кампании по ребрендингу, узнайте о некоторых из лучших кампаний по ребрендингу за последние годы и их причинах.

РЭИ (2017)

В течение многих лет REI был крупнейшим потребительским кооперативом в Америке, но еще несколько лет назад это было незаметно для новых клиентов, если они не заходили на страницу «О компании». Еще в 2015 году REI обновил свой логотип, добавив «кооператив» под своим брендом, чтобы подчеркнуть, что это магазин для людей. За обновлением последовали улучшения веб-сайта, которые сделали его визуально более насыщенным для посетителей и упростили навигацию.

Кампания по ребрендингу

REI была тихой, но эффективной.Хороший пример того, почему из ребрендинга не нужно делать шоу. Хотя некоторые насмехались над изменением логотипа, оно помогло REI укрепить свой бренд. Позже в том же году решение REI закрыть магазины в Черную пятницу и предоставить сотрудникам выходной день еще больше укрепило ее репутацию продавца уличного снаряжения и одежды для людей.

Airbnb (2015)

Еще в 2014 году Airbnb быстро росла, но ее логотип начал казаться немного устаревшим. Веб-сайт совместного проживания решил приступить к инновационной стратегии ребрендинга, которая попыталась передать дух компании в новом дизайне.

В рамках этого процесса четыре дизайнера посетили 13 городов на четырех континентах и ​​опросили более 120 сотрудников Airbnb. Это привело к появлению слогана «Belong Anywhere» и Bélo, марки, которая отражает ценность принадлежности и которую может нарисовать каждый.

Несмотря на некоторую критику, дизайн Bélo получил множество наград и освежил будущие маркетинговые кампании Airbnb. Сегодня Bélo — это гораздо больше, чем логотип глобального сообщества хозяев и путешественников — это образ жизни.

Мастеркард (2019)

Хотя логотип MasterCard всегда был легко узнаваем, в этом году компания стремилась создать еще более простой дизайн, который можно было бы легко использовать в Интернете и за его пределами. В эпоху мобильных приложений и сервисов онлайн-банкинга преимущества имеют логотипы, которые легко масштабировать, но при этом оставаться узнаваемыми. Логотип с текстом не всегда идеально масштабируется — текст становится плохо читаемым. MasterCard распознала это и отказалась от текста, чтобы создать простой логотип.

Новый фирменный стиль Mastercard делает упор на связность. По словам директора по маркетингу компании Раджи Раджаманнара, более 80% людей узнают символ Mastercard без названия компании. Бессловесный логотип Mastercard — отличный пример глобализации и оцифровки. Это один логотип, который можно универсально использовать на разных носителях и масштабировать по мере необходимости. Это идеальный цифровой логотип.

Равенсборнский университет (2016)

До своего ребрендинга Ravensbourne University был любимым университетом, но многим студентам он не казался таким захватывающим, по крайней мере, если судить по его логотипу и веб-сайту.

В ходе одной из лучших кампаний по ребрендингу за последние годы университет Равенсборна решился на смелый творческий ребрендинг. Кампания, получившая награду Brand Impact Awards 2016, подняла авторитет этого лондонского университета и превратила его в магнит для творческих умов.

5 ошибок, которых следует избегать при ребрендинге бизнеса

Ребрендинг не всегда проходит так гладко, как в примерах выше. Иногда что-то идет не так, и бренды оказываются на грани ссоры со своими клиентами.

1. Меняем свой старый образ без уважительной причины

В 2010 году культовый бренд одежды Gap решил обновить логотип. Gap без предупреждения изменил свой логотип, вызвав общественный резонанс среди покупателей. Разгневанные фанаты в социальных сетях пригрозили никогда больше не покупать продукцию Gap — настолько им нравилась идентичность бренда.

Менее чем за неделю компания Gap вернулась к своему классическому логотипу. Gap совершила одну из самых больших ошибок при ребрендинге — провела ребрендинг без учета клиентов и их вкусов, а также эмоциональной привлекательности бренда.Новое не всегда лучше.

2. Свежий взгляд улучшит вашу репутацию

Comcast — один из крупнейших кабельных и интернет-провайдеров в США, но репутация у него далеко не блестящая. В 2010 году компания провела ребрендинг своих потребительских услуг под названием Xfinity, обещая новую эру развлечений и более качественные услуги.

Компания не объяснила ни ребрендинг, ни название, а сами клиенты в основном ничего не знали. Название прижилось, но ребрендинг не помог Comcast улучшить свою репутацию.Это была простая смена логотипа и обновление изображения — не более того. Comcast до сих пор называют «самой ненавистной компанией Америки».

3. Отказ от классического образа

Еще в 2010 году в Seattle’s Best Coffee подумали, что новый логотип будет лучше ассоциироваться с современными покупателями. Но его ребрендинг стал одним из самых безвкусных ребрендингов десятилетия.

В новом логотипе не было ничего премиального, и сообщение о бренде тоже не помогло. Компания использовала «премиум» и «простой» в одних и тех же утверждениях, что привело к путанице.

Старый логотип лучше отражал индивидуальность бренда и придавал ему аутентичность, чего не мог сделать новый поверхностный дизайн.

4. Слишком частый ребрендинг

Pepsi претерпел множество ребрендингов с момента своего основания в 19-м веке, но ребрендинг 2000-х годов, который стоил Pepsi миллионы, был, пожалуй, самым скучным.

Pepsi, как сообщается, заплатила 1 миллион долларов за редизайн своего логотипа в 2008 году, чтобы добавить новый поворот к своему классическому образу и в результате выглядеть круче.Но компания продолжала терять долю рынка, что не понравилось многим поклонникам классического логотипа.

Как и другие маркетинговые стратегии, ребрендинг может проводиться по совершенно неправильным причинам. Иногда это действительно совершенно не нужно — люди любят бренд с классическим имиджем как таковой, даже если они не покупают его так сильно, как раньше.

5. Излишнее усложнение логотипа

В 2010 году Kraft захотела сделать свой логотип более интересным, поэтому заменила простой логотип на звездообразование.Новый логотип сразу же был назван одним из худших логотипов в новейшей истории.

К счастью для имиджа, Kraft сохранила и старый логотип. Два года спустя он немного скорректировал его и присвоил своему подразделению продуктовой группы. Его и сегодня можно найти в магазинах.

Мораль: можно частично ошибаться в ребрендинге, если вы не отказываетесь от старого внешнего вида полностью. Возврат к нему должен быть вариантом, если что-то пойдет не так.

Передовой опыт ребрендинга бизнеса

Добавьте эти рекомендации в свою стратегию ребрендинга, чтобы обеспечить удовлетворенность клиентов.

1. Подтвердить причину ребрендинга

Как доказывают провалы ребрендинга компании из раздела выше, изменение идентичности вашей компании без четкого понимания причин ребрендинга может закончиться неудачей. Вот почему так важно проверить свою стратегию ребрендинга, прежде чем приступать к ребрендингу.

В процессе проверки должна участвовать не только команда, отвечающая за ребрендинг, но и вся ваша команда. В то же время он должен вовлекать вашу целевую аудиторию.Спросите свою команду, а также своих клиентов, что они думают о ребрендинге.

Используйте опросы, анкеты и любые другие полезные инструменты. В идеале вы должны предложить выборочной аудитории несколько разных версий вашего нового логотипа или слогана и измерить их реакцию на них.

2. Определите, какой объем ребрендинга вам нужен

Полный ребрендинг может изменить лицо вашей компании. Но часто это не нужно. Переборщить с ребрендингом стоит времени и денег, а при отсутствии веских причин для подтверждения этого может работать против вас.Обновление вашего бренда с помощью нового логотипа и лучшего веб-сайта может принести необходимые изменения без неуверенности полного преобразования.

Берите по одной штуке за раз. Если ваш веб-сайт нуждается в ребрендинге, это не обязательно означает, что вам нужно изменить дизайн своего мобильного приложения или создать общекорпоративную программу обучения сотрудников.

3. Расчет затрат и продолжительности

Прогнозирование затрат и отслеживание расходов дает вам лучшее представление о вашей кампании по ребрендингу.Это не только поможет вам не выходить за рамки бюджета, но и поможет сократить расходы.

Есть еще одно преимущество в осознанном расходовании средств на ребрендинг. Это облегчает вам определение задач, на которые уходит слишком много денег, и поиск более доступных решений. Например, если вы не можете создать все маркетинговые материалы самостоятельно, вы можете отдать их на аутсорсинг. Во многих случаях это оказывается дешевле, чем заставлять не тех людей работать над задачами, для которых у них нет ни времени, ни квалификации.

Запишите все, от стоимости графического дизайна и оптимизации сайта до стоимости печатных рекламных материалов. Чтобы более эффективно отслеживать затраты на ребрендинг, посвятите этому раздел в своей стратегии ребрендинга. Обновляйте расходы по ходу дела. Затраты на вашу кампанию по ребрендингу тесно связаны с продолжительностью кампании.

Сколько времени занимает ребрендинг компании? Ребрендинг не должен занимать более нескольких недель. Но если учесть маркетинговые материалы, онлайн-рекламу и оценку удовлетворенности клиентов, процесс может занять месяцы.

4. Скорректируйте свою миссию

Провести кампании по визуальному ребрендингу проще всего. Это не меняет вашей миссии. Но когда вы проводите ребрендинг не только своего веб-сайта и страницы в Facebook — когда вы меняете идентичность своей компании — вам также необходимо обновить свою миссию.

Когда идентичность вашей компании и ваша миссия не совпадают, ваша аудитория может запутаться. Важно скорректировать формулировку миссии на ранних этапах ребрендинга.Само собой разумеется, что ваше заявление о миссии должно подкреплять ваши принципы корпоративного брендинга.

5. Протестируйте свой ребрендинг

Начните с небольшого образца. Измеряйте реакцию пользователей в социальных сетях. Узнайте, что люди говорят об изменении идентичности вашего бренда в Интернете. Сделайте еще один шаг и закажите опрос, ориентированный на репрезентативную выборку вашей аудитории. Внимательно следите за ключевыми показателями взаимодействия, такими как комментарии, репосты и отметки «Нравится», и отслеживайте коэффициенты конверсии по каналам.

После первоначального ребрендинга этот этап тестирования может показаться утомительным. Но это крайне важно для достижения успешного ребрендинга. Это дает вам возможность скорректировать и изменить ситуацию до того, как какое-либо серьезное недовольство клиентов уляжется.

6. Маркетинг и запуск ребрендинга

Жестких правил запуска ребрендинга не существует. Обычно он начинается с вашего логотипа и веб-сайта, а также заявления, объясняющего причину ребрендинга.Но кроме этого, вы должны выбрать то, что, по вашему мнению, лучше всего подойдет вашей аудитории. Вам нужен маркетинговый контент по каналам.

Вы также можете создавать рекламу, платить за спонсируемые публикации или создавать масштабные мероприятия с шампанским и фейерверками и транслировать их на Facebook Live. Все зависит от вашей аудитории и целей вашего ребрендинга. Но ясно одно: ваше объявление о ребрендинге так же важно, как редизайн веб-сайта или логотипа.

Работа с компанией, занимающейся ребрендингом

Работать с агентством по ребрендингу или нет? Это один из ключевых вопросов ребрендинга, который вы должны задать себе перед началом ребрендинга, даже если вы считаете, что ваша команда может сделать всю работу.

Это потому, что сотрудничество с агентством по ребрендингу может упростить весь процесс. Это может помочь вам преодолеть препятствия, а в некоторых случаях даже сократить ваши расходы.

Узнайте об основных преимуществах сотрудничества с агентством по ребрендингу.

Преимущества
1. Получить консультацию специалиста

Компании, впервые проводящие ребрендинг, больше всего выиграют от сотрудничества с консалтинговой фирмой по управлению брендом. Это партнерство дает им более глубокое понимание всех аспектов процесса ребрендинга, от выбора нового логотипа до планирования чуткой маркетинговой кампании, которая консолидирует сообщение их бренда.

Ребрендинг сопряжен с тонкостями, и даже незначительное изменение оттенка цвета или типографики логотипа может иметь большое значение.

2. Сделайте свой бренд более выразительным

Для многих компаний большая проблема, с которой они сталкиваются при брендинге, заключается не столько в создании нового логотипа или обновлении веб-сайта, сколько в создании маркетинговых материалов, необходимых для поддержки их усилий по ребрендингу. Вы можете оказаться в аналогичном положении.

Здесь очень важно передать правильное сообщение, чтобы люди остановились и обратили внимание на то, что вы говорите.Четкое и выразительное изложение вашего сообщения требует таланта, навыков и времени.

Агентство по ребрендингу, подпитываемое творческой командой, может привлечь людей лучше, чем обычный отдел маркетинга.

3. Быстрее завершить ребрендинг

Поиск графических дизайнеров, авторов контента или веб-разработчиков требует времени. Кроме того, координация всех различных ресурсов и элементов, необходимых для завершения кампании по ребрендингу, сама по себе является сложной задачей.

Именно поэтому многие представители малого и среднего бизнеса обращаются в агентства по ребрендингу.Предоставляя решение в одном пакете, агентство по ребрендингу избавляет от хлопот, связанных с планированием, управлением и корректировкой вашего фирменного стиля на ходу.

Работа с агентством ускоряет все, от создания логотипа до маркетинговых материалов. Он концентрирует ресурсы и позволяет использовать их более эффективно там, где они нужны.

4. Собери числа

Отслеживание правильных показателей и анализ данных упрощают ребрендинг. Это единственный способ оптимизировать расходы и оптимизировать маркетинг.Однако у многих малых и средних предприятий нет команды аналитиков для этой задачи. Поэтому они отслеживают только просмотры, конверсии или показатели открытия электронной почты.

Агентства по ребрендингу часто обеспечивают отслеживание и анализ данных, что позволяет вам принимать более взвешенные решения на ключевых этапах ребрендинга.

5. Заполните пробелы

Может быть, у вас отличная команда дизайнеров, но нет авторов контента. Или, возможно, вы хотите добавить видеомаркетинг в свою кампанию по ребрендингу, но у вас нет команды по видео.Объединение с агентством по ребрендингу — хорошее решение для заполнения пробелов в вашей команде. Выбор правильного агентства означает, что вам не нужно брать на себя обязательство предоставлять полный спектр услуг. Вы можете настроить свой сервис в соответствии с вашими потребностями.

На что обратить внимание

Важно проводить различие между поставщиками консультационных услуг по управлению брендом и агентством по ребрендингу. В то время как консультант по брендингу может дать только рекомендации, агентство по ребрендингу может предложить комплексное решение ваших потребностей в ребрендинге в одном пакете.Это включает в себя консалтинг, а также дизайн логотипа, контент-маркетинг, управляемые рекламные кампании и многое другое.

Внутри агентств по ребрендингу также есть заметные различия. Некоторые агентства предоставляют только несколько услуг по ребрендингу, а остальные могут отдать на аутсорсинг. Другие предлагают весь пакет. Еще одно важное отличие — агентства по ребрендингу, которые специализируются в определенной нише или работают только с малым или средним бизнесом, и те, у которых более разнообразный портфель клиентов.

И помните, что больше не всегда лучше. Когда вы проводите ребрендинг в очень конкурентной нише, часто лучше выбрать специализированное агентство, которое находится в курсе последних событий и тенденций в отрасли. Возможно, вам придется заплатить больше, но вы можете сбалансировать затраты с долгосрочными преимуществами работы с опытной командой, чьи методы более точно соответствуют ожиданиям клиентов.

Независимо от того, какие услуги по ребрендингу вы выберете, вы должны подписать Соглашение о неразглашении.Это важно, потому что вам, возможно, придется поделиться конфиденциальными данными с агентством, с которым вы работаете. NDA защитит ваши данные.

вопросов, которые вы должны задать
1. Можете ли вы помочь мне определить мой брендинг и аудиторию?

Хорошо, если в пакет услуг входит консультация по управлению брендом. Уточнение ваших целей и знание болевых точек вашей аудитории дает вам понимание, которое вы можете превратить в более точную маркетинговую стратегию.

2. Какие маркетинговые услуги вы предлагаете?

Эмпатический контент-маркетинг означает больше, чем посты в блогах и статьи на веб-сайтах.Это видео, инфографика и маркетинг в социальных сетях. Креативный подход упрощает брендинг.

3. Работали ли вы раньше с клиентами из моей отрасли?

Да, как правило, лучше. Когда агентство, с которым вы работаете, знает вашу отрасль, у него есть больше информации для вас. Кроме того, вы экономите время, объясняя им, что вы делаете и как вы это делаете.

4. Предлагаете ли вы услуги индивидуальной подгонки?

Важна возможность выбрать нужные вам услуги по ребрендингу и масштабировать их.Стандартный пакет услуг по брендингу для малого бизнеса ограничивает ваши возможности.

5. Как вы собираетесь отслеживать эффективность?

Подход, основанный на метриках, работает лучше всего, но вы хотите знать немного больше, чем это. Как часто вы будете получать отчеты? Какие каналы будут в них включены? Можно ли настроить автоматические ответы на основе этих отчетов?

Начать сейчас

Успешный ребрендинг начинается с реальной потребности в переменах. Это не столько маркетинговый ход, сколько естественное событие в жизни бренда, метаморфоза от одной стадии развития к другой.

Поэтапный ребрендинг компании требует времени и сопряжен с множеством проблем. Но это может оказать преобразующее влияние на вашу компанию. В долгосрочной перспективе отказ от ребрендинга может стоить вам дороже, чем его проведение.

Проводить ребрендинг или еще немного подождать? Ищите подсказки в реакции вашей собственной аудитории на ваш бренд. Спросите об этом и свою команду.

Если ваш бренд перерос свою индивидуальность или нуждается в обновлении, скорее всего, вам нужен ребрендинг. И быстро.

Ребрендинг Определение и значение — DesignBro

Согласно Марти Ноймайеру, бренд — это внутреннее ощущение человека об организации, человеке или компании. На это влияет их визуальная эстетика, звучание их сообщений и общее позиционирование бренда на рынке.

«Брендинг требует приверженности; приверженность постоянному переизобретению; находить общий язык с людьми, чтобы пробудить их эмоции; и приверженность воображению.Легко быть циничным в таких вещах, гораздо труднее добиться успеха».

Сэр Ричард Брэнсон

Ребрендинг — это набор действий, направленных на корректировку точек соприкосновения с клиентами, которые влияют на эффективность общего обслуживания клиентов. В то время как в некоторых случаях это минута (например, выполнение добавочного обновления), а в других случаях вам нужно полностью изменить бренд (от нового дизайна логотипа до изменения тона обмена сообщениями и различных других элементов).

Как понять, что пора проводить ребрендинг

Создание бренда и создание его идентичности — задача, с которой сталкиваются многие предприниматели.При этом ребрендинг устоявшейся айдентики бренда необходимо проводить с учетом ряда факторов.

Не существует учебника, в котором бы говорилось, когда нужно проводить ребрендинг. Такие компании, как Gap и Starbucks, ждали десятилетия, прежде чем начать ребрендинг. С другой стороны, Taco Bell провела ребрендинг всего за несколько лет. Кроме того, как и в случае с Netflix, вам может потребоваться ребрендинг вашего текущего бизнеса из-за слияния или смены руководства.

Кроме того, как уже говорилось, ваш бренд основан на восприятии вашего бренда вашими клиентами.Таким образом, если у вас был случай плохой маркетинговой кампании или непоследовательного обмена сообщениями, вы можете изучить вариант ребрендинга.

Типы ребрендинга

Существует 3 вида ребрендинга. Каждый вид ребрендинга ситуативен. Само собой разумеется, что каждый тип ребрендинга проводится по разным причинам для ребрендинга. На том же фронте вам потребуется разная степень работы с каждым типом ребрендинга.

Обновление бренда

Это один из самых простых способов придать новый штрих вашему бренду.Это когда вы меняете относительно незначительные элементы вашего бренда: дизайн логотипа, типографику, новый слоган, упаковку нового продукта и многое другое.

Частичный ребрендинг

Как следует из названия, это тип ребрендинга, при котором вы меняете довольно много элементов своего бренда, но все остальное остается прежним. Это не ограничивается изменением уже существующих элементов, оно также может включать добавление нескольких новых элементов к вашему бренду и сохранение остальных элементов вашего бренда такими, какие они есть.

Полный ребрендинг

Проще говоря, это когда вы ломаете каждый элемент своего бренда и используете его — или даже новые материалы и элементы — для создания полностью обновленного и нового бренда. От нового названия бренда, стратегии, типографики и дизайна логотипа до нового имени и маркетинговых материалов — все они имеют новую форму и форму.

Наконец, перед ребрендингом важно помнить, что он соответствует вашему бренду, клиентам и долгосрочным целям.

Руководство по успешному ребрендингу вашей компании

  1. Карьерный рост
  2. Руководство по успешному ребрендингу вашей компании
Редакция Indeed

23 марта 2022 г.

Независимо от того, требуется ли вашей компании полный или частичный ребрендинг, успешный ребрендинг может помочь. переопределить ценности компании и способствовать положительному общественному восприятию.В этой статье мы определяем, что означает ребрендинг компании, приводим причины для ребрендинга компании, перечисляем десять шагов, которые вы можете предпринять для ребрендинга своей организации, и предлагаем советы, которые вы можете использовать для ребрендинга вашей компании.

Что означает ребрендинг компании?

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, используемая для восстановления бренда на рынке и выделения его среди конкурентов. Есть много причин, по которым компания может выбрать ребрендинг. Обычно основная цель состоит в том, чтобы эффективно восстановить связь с клиентами.Ребрендинг может быть стратегическим бизнес-ходом, но для эффективного ребрендинга могут потребоваться точность и навыки, чтобы привлечь новых клиентов, не теряя существующих.

Каковы две основные категории ребрендинга?

Усилия по ребрендингу обычно относятся к одной из двух основных категорий:

  • Упреждающий ребрендинг: Упреждающий ребрендинг — это стратегия, которую некоторые компании используют в ответ на возможности роста, незадействованные сегменты рынка или изменение социальных тенденций.

  • Реактивный ребрендинг: Реактивный ребрендинг относится к ситуациям, когда бренды прекращают или изменяют свою текущую практику из-за непредвиденного события.Это может произойти по разным причинам, включая юридические проблемы, слияния и поглощения, появление новых конкурентов или нежелательную огласку.

Причины для ребрендинга компании

Существует множество причин, по которым компания может выбрать ребрендинг. Вот некоторые из наиболее распространенных причин ребрендинга:

Изменение вашей целевой аудитории

Если вы пытаетесь установить связь с новой или более широкой аудиторией, важно разработать бренд, который резонирует с вашим целевым сегментом рынка.Понимание новых тенденций, потребностей клиентов и потребительских ценностей может помочь вам изменить свой имидж таким образом, чтобы он находил отклик у разных аудиторий. Например, ваша стратегия может включать в себя изменение ваших маркетинговых каналов, чтобы привлечь национальную, а не местную аудиторию.

Связанный: Что такое репозиционирование?

Новые конкуренты

Еще одна причина, по которой вы можете выбрать ребрендинг, — это желание выделиться среди новых или существующих конкурентов. По мере того, как определенные тенденции становятся все более популярными, вы можете обнаружить, что ваша ниша на рынке меняется.Восстановив себя как лучший бренд среди конкурентов, вы сможете помочь клиентам познакомиться с вашим продуктом или услугой новыми и содержательными способами. Преднамеренные усилия по брендингу могут помочь вам стать ведущим конкурентом на рынке.

Технологические сдвиги

Если технологии повлияли на вашу отрасль, ребрендинг может помочь вам конкурировать на рынке и позиционировать себя как лидера отрасли в меняющейся среде. Технологии могут быстро меняться, а новые достижения могут коренным образом изменить бизнес-стратегии.Например, поскольку онлайн-покупки продолжают набирать популярность, компании, предлагающие эту возможность потребителям, могут оставаться жизнеспособными конкурентами на рынке. Ребрендинг и поворот в ответ на последние достижения могут помочь вам оставаться актуальными, поддерживать связь с клиентами и оставаться инновационным конкурентом, который продвигает отрасль вперед.

Колебания рыночных предпочтений

Иногда вкусы потребителей меняются. Эти изменения не всегда связаны с технологиями. Определенные предпочтения в отношении продуктов и услуг, таких как органические продукты питания, спортивная одежда или экологические инициативы, могут повлиять на то, как потребители отнесутся к вашему продукту.Изменение вашей личности, чтобы отразить ценности ваших основных потребителей, может помочь вашей аудитории чувствовать себя хорошо, поддерживая вас как бизнес.

Связано: 8 типов маркетинговых кампаний для развития бизнеса

Новое видение

Если ваша компания недавно сменила владельца, расширила свои предложения, объединилась с другой компанией, вышла на глобальный рынок или иным образом изменила направление, подумайте о том, чтобы принять свое новое видение с помощью изменение брендинга. Новые и обновленные образы могут привлечь любопытных клиентов и сохранить вашу актуальность в вашей отрасли.Преднамеренный брендинг может помочь вашему бренду выглядеть более современным, профессиональным и преднамеренным.

Репутация

Иногда изменение общественного мнения может потребовать от компании обратиться к своей публичной персоне. В этом случае ребрендинг может быть необходим, когда компания получает негативное внимание в социальных сетях или на новостных каналах. Ребрендинг может быть эффективным способом изменить общественное мнение с негативного на позитивное.

Как провести ребрендинг компании

Если вы заинтересованы в ребрендинге своей компании, вы можете предпринять следующие шаги:

1.Определите свои основные ценности

Решение о том, кем вы являетесь как компания, может помочь обеспечить подлинность и преднамеренность вашего бренда. Если у вас еще нет четкого видения или списка основных ценностей, рассмотрите возможность совместной работы со своей командой над разработкой всеобъемлющей миссии для вашего бренда. Помните о своих ценностях при разработке стратегий брендинга, инициатив и ожиданий. Наличие четких ожиданий и конкретного фирменного стиля может помочь убедить ваших клиентов в том, что вы отстаиваете, и определить, кто вы есть как организация.

Связано: 6 шагов к выявлению ваших основных ценностей

2. Наметьте свою стратегию ребрендинга

Составьте комплексный план своей стратегии ребрендинга, включив в него все области вашей компании, которые будут затронуты. Усилия по ребрендингу выходят за рамки только наиболее заметных аспектов, таких как логотипы и дизайн веб-сайта. Если вы решите обновить только часть своего бренда, убедитесь, что ваш новый образ соответствует вашим существующим услугам, продуктам или процессам.

3. Решите, что вы сохраните

Если есть процессы, предложения или стратегии, которые работают хорошо, подумайте о том, чтобы сохранить их в процессе ребрендинга.Сохранение важных элементов вашего текущего бренда может помочь вам сохранить чувство преемственности и идентичности. Если определенные продукты или функции уже находят отклик у целевой аудитории, попробуйте включить их в свой новый имидж.

См. также: Советы по принятию трудных решений на работе

4. Определите, что не приносит пользы вашей компании

Ребрендинг может стать отличным временем для оценки каждого аспекта вашей компании, чтобы определить, что мешает вам полностью реализовать свой потенциал .Изменение имиджа может не решить основные управленческие, структурные или продуктовые недостатки. Чтобы стимулировать успешный ребрендинг, рассмотрите возможность проведения полной бизнес-оценки, чтобы определить, какие существующие продукты, услуги, процессы или методы не соответствуют основным ценностям вашей компании. Не бойтесь устранять элементы, которые больше не служат вам и вашему бренду.

5. Учитывайте конкуренцию

Изучение ваших конкурентов может помочь вам понять тенденции рынка, потребности потребителей и современные стратегии брендинга.Хотя вы хотите оставаться в соответствии с предлагаемыми вами ценностями и идентичностью, соответствие рынку может помочь вам модернизировать свой бренд. Ваши цели и стратегии долголетия бренда могут отличаться от ваших конкурентов, и это может быть хорошо. Тем не менее, понимание рынка может помочь вам собирать идеи, разрабатывать стратегии и узнавать, как общаться с вашими клиентами.

6. Сбор отзывов

Готовясь к реализации плана ребрендинга, рассмотрите возможность привлечения важных заинтересованных сторон для сбора их мнений и отзывов.Информирование ваших команд может помочь вам сообщить о своих намерениях, укрепить культуру вашей компании и предоставить вам полезную информацию о том, как двигаться вперед. Постарайтесь включить все отделы, такие как лидерство, бизнес, маркетинг и дизайн. Таким образом, вы сможете услышать мнение всех, кто участвует в ребрендинге, чтобы узнать, что им нравится и над какими идеями нужно поработать.

Вы также можете привлекать клиентов с помощью опросов, опросов обратной связи и социальных сетей, чтобы узнать их мнение о важных элементах брендинга, таких как логотипы, девизы и дизайн веб-сайта.Розыгрыши и конкурсы могут стимулировать участие и гарантировать, что вы услышите все соответствующие голоса.

7. Сообщите о своем плане

После того, как вы подготовили свои стратегии и собрали отзывы, вы готовы сообщить своей компании о своих намерениях провести ребрендинг. Обязательно сообщите всем своим командам и бизнес-подразделениям о своих усилиях и наметьте действия, которые отдельные лица или группы могут предпринять, чтобы обеспечить успех вашего ребрендинга. Постарайтесь также донести свое всеобъемлющее видение. Это может помочь командам понять большую цель и принять решения, которые служат миссии компании.

8. Определите руководителя проекта

Ваш ребрендинг может включать несколько отделов, уровней управления и этапов. Поиск менеджера проекта, который может обучить команды действиям, которые они могут предпринять, работать в рамках установленного бюджета и завершить процесс ребрендинга до установленного срока, может помочь вам оптимизировать и обеспечить успех вашего проекта. Рассмотрите возможность создания документа, который позволит вам отслеживать сроки, стратегии снижения рисков, обязанности команды и новые результаты.

9. Объявите о своем ребрендинге

Эффективное информирование о вашем ребрендинге может помочь потребителям предвидеть изменения и уменьшить путаницу, когда новые изображения появятся на рынке. Вовлечение вашей аудитории в ваше путешествие может быть хорошим способом развить лояльность к бренду и обеспечить, чтобы ваш новый бренд находил отклик у клиентов.

10. Оцените эффективность ребрендинга

При запуске новых предложений или имиджа оцените эффективность своих стратегий и сравните их с видением и целями, которые вы изложили в начале ребрендинга.Вы можете внести коррективы, если обнаружите, что определенные функции не находят отклика у клиентов. Вы также можете включить обратную связь в свои усилия по развитию, чтобы продолжать предоставлять инновационные, доступные и жизнеспособные продукты и услуги для вашей аудитории.

Советы по ребрендингу

Вот несколько дополнительных советов, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить успешный ребрендинг:

Будьте прозрачными

Эффективная коммуникация с вашей компанией и общественностью может помочь вам при ребрендинге ваших продуктов, имиджа, услуг или процессов .Информирование ваших команд о причинах вашего ребрендинга может помочь им понять, чего вы надеетесь достичь своими усилиями. Это также может уменьшить путаницу в дальнейшем как для сотрудников, так и для клиентов, когда они заново знакомятся с вашим брендом.

Связь с клиентами

По своей сути ребрендинг заключается в установлении контактов с клиентами. Если вы обнаружите, что между вашим брендом и вашей аудиторией существует разрыв, ребрендинг может помочь вам привести себя в соответствие с ценностями вашего клиента. Из-за этого может быть важно связаться с вашими клиентами, чтобы понять их приоритеты, желания и ожидания.Опросы, розыгрыши и интерактивный рекламный контент помогут вам установить контакт с клиентами и лучше понять их потребности.

Общайтесь единым голосом

При проведении ребрендинга важна преемственность. Бренды, чей имидж, продукты и услуги соответствуют их ценностям, могут казаться своим клиентам более аутентичными и подлинными. Четкая идентичность может установить доверие, обеспечить лояльность к бренду и облегчить узнаваемость вашего нового бренда. Хотя сбор отзывов может быть важен, угодить всем не всегда возможно.Таким образом, может быть более важным предоставлять последовательные услуги и предложения, которые отражают видение вашей компании.

Ценность ребрендинга и советы по созданию нового бренда.

Ребрендинг: это делают компании, некоммерческие организации и даже правительства. Но знаете ли вы, что ребрендинг может также стать удачным карьерным ходом?

Подумайте об этом: вы сейчас другой человек, чем когда вы только что закончили школу. Даже если вы только пару лет в своей карьере, вы значительно развились с той первой работы начального уровня.У вас больше опыта, другие приоритеты и, может быть, даже другое мировоззрение. Чем дальше вы продвигаетесь по карьерной лестнице, тем больше развиваются ваш опыт, навыки и стиль работы.

Спросите себя, отражает ли ваша репутация профессиональную личность, которой вы стали? Ваш внешний вид поддерживает это? Соответствует ли ваше присутствие в Интернете тому, кто вы есть? А как насчет вашего профессионального членства и альянсов?

Это факт, что, хотя большинство людей в вашей профессиональной сети знают ваше имя и, возможно, даже помнят, как выглядит ваша фотография в вашем профиле LinkedIn, очень немногие будут осведомлены о всей широте и глубине того, что вы предлагаете профессионально.

Если вы хотите поднять свою карьеру на новый уровень, вам нужно изменить свое имя. Вы должны сделать так, чтобы коллеги, коллеги и работодатели могли легко увидеть ваш опыт и признать ценность, которую вы можете добавить к их проектам и/или компаниям. Короче говоря, вы должны заставить их хотеть вас.

Советы по ребрендингу
Ребрендинг — это не просто новая стрижка или изменение стиля одежды, хотя и то и другое может быть важно. Речь идет о том, чтобы выдвинуть на передний план свои самые сильные стороны и использовать все, что у вас есть, для их поддержки.Помните о следующих советах: 

  • Определите свои самые сильные качества. Как отмечает Алекс Саймон в своей статье Careerrealism под названием «4 признака того, что пора заняться ребрендингом», вы должны считать себя набором сильных сторон и навыков. Вы технически компетентны в своей области? Вы великий лидер, умеющий принимать стратегические решения? Или вы новатор, который всегда в авангарде разработок? Составьте список своих самых сильных сторон.
  • Определите, в чем заключается ваше уникальное ценностное предложение. Есть буквально миллионы других работников с отличными техническими навыками, потрясающими лидерскими способностями и новаторскими идеями. Так почему ты особенный? Может быть, это потому, что вы обладаете уникальным сочетанием технических навыков, которыми обладают немногие другие люди. Возможно, вы снова и снова доказывали, что сохраняете хладнокровие даже в условиях самого сильного давления. Или, может быть, ваше стремление к инновациям ставит вас на передний край развития в вашей области.Определите, почему работодатель должен выбрать именно вас среди всех других людей с похожими навыками.
  • Представляйте свой бренд. От того, как вы одеваетесь и составляете электронные письма, до того, как выглядят ваши учетные записи в социальных сетях и веб-страницы, вы должны представлять свой бренд. Обновите все свои учетные записи в социальных сетях, добавив последние фотографии и актуальное резюме. Перечислите все новые сертификаты, степени или лицензии, которые вы получили. Пересмотрите свое профессиональное членство и присоединитесь к любым другим ассоциациям, которые повышают ваш авторитет.Если вы можете, поработайте с графическим дизайнером, чтобы создать новые визитные карточки и обновить графику вашего сайта.
  • Докажи свою ценность. Как отмечает Дори Кларк в своей статье Harvard Business Review под названием «Изобретая заново свой личный бренд», вам нужно доказать, что вы чего-то стоите. В своих профилях в социальных сетях и на веб-сайте перечислите известные проекты, над которыми вы работали, а также отзывы руководителей и клиентов. Отметьте все статьи, которые вы написали для отраслевых изданий, и любые другие действия, которые вы совершали, такие как выступления на конференциях, проведение семинаров и т. д.

Важно отметить, что при ребрендинге вы должны быть полностью аутентичны. Если вы создадите неправдивый образ себя, вам будет трудно соответствовать ему. Кроме того, большинство людей инстинктивно чувствуют, когда кто-то не совсем честен. Не поддавайтесь искушению приукрасить правду и вместо этого будьте уверены в том, кто вы есть.

Помните: жизнь — это путешествие, поэтому, если вы еще чего-то не достигли, у вас еще есть время это сделать.

Что такое ребрендинг и как провести ребрендинг себя или своего бизнеса

Если вы достигли точки в своем бизнесе, когда думаете о ребрендинге, вы можете скорее нервничать, чем волноваться, верно? Ребрендинг может показаться огромным мероприятием.Я знаю многих владельцев бизнеса, которые борются с идеей ребрендинга и позволяют ей ложиться тяжелым бременем на их плечи. Если ваше новое направление бренда вызывает больше беспокойства, чем волнения: 1. эти чувства невероятно распространены, и 2. так быть не должно.

Ребрендинг не должен быть пугающим. Это может и должно ощущаться как захватывающий следующий этап в эволюции вашего предпринимательского пути, а не как кризис идентичности. Ребрендинг — это не только прекрасная возможность для вас и вашего бизнеса начать новую жизнь, но и он может быть невероятно полезен как для вашей прибыли, так и для счастья в долгосрочной перспективе — ЕСЛИ вы знаете, как успешно провести ребрендинг себя или своего бизнеса.И вот здесь я вступаю.

Ребрендинг: что это значит

Ребрендинг может охватывать множество различных областей, но в целом он происходит, когда бизнес меняет важный элемент своего бренда, например имидж бренда, идентичность бренда. или личность бренда. Ребрендинг бизнеса может означать что угодно: от изменения логотипа до направления вашего бизнеса, основанного на продуктах или услугах, в совершенно другом направлении — и все, что между ними.

При этом бренд — это гораздо больше, чем просто логотип.Бренд воплощает в себе чувства и опыт ваших идеальных клиентов, клиентов и потребителей, когда они сталкиваются с ним, поэтому так важно, чтобы ваш бренд говорил о ваших основных ценностях и предложениях.

Ребрендинг — отличный способ стимулировать рост и получить конкурентное преимущество на вашем рынке.

Почти каждому бизнесу или компании рано или поздно придется задуматься о ребрендинге, чтобы убедиться, что он развивается со временем. Чтобы выжить в этой постоянно меняющейся бизнес-среде, вам нужно убедиться, что ваша стратегия бренда на 100 % верна и соответствует вашему видению будущего.

Причины ребрендинга 

В каждом бизнесе наступает момент, когда ребрендинг — это именно то, что доктор прописал. Не беспокойтесь о том, что вас заклеймят, потому что люди (и бренды) естественным образом будут развиваться. Это совершенно нормально и должно быть принято!

Бренды должны оставаться актуальными в этой конкурентной онлайн-среде, чтобы находить отклик у своей целевой аудитории. Даже зарекомендовавший себя бренд иногда нуждается в небольшом ремонте, чтобы не отставать от последних тенденций рынка.Кроме того, если вы хотите сохранить лояльность к своему бренду, вам нужно, чтобы качество вашего брендинга соответствовало качеству вашего бизнеса.

Ниже приведены некоторые причины, по которым компании решают провести ребрендинг: 

Ваш бренд не представляет ваши товары или услуги

Ребрендинг может быть простым случаем перерастания вашего текущего бренда. Для успешного бизнеса неизбежно рост, изменение, поворот или изменение элементов вашего бизнеса. Даже если вы только что добавили еще одну услугу или сделали доступным новый продукт, ваш бренд должен учитывать это изменение.Это может означать что угодно, от тонкой настройки вашего сообщения до небольшого изменения дизайна вашего логотипа.

Ваш бренд не привлекает вашу целевую аудиторию

Если у вас есть целевая аудитория, которую вы пытаетесь охватить, но она не получает сообщения, это может означать, что ваш бренд неясен и требует некоторого внимания. Возможно, вы даже привлекаете не ту группу людей, которые хотят работать с вами, — это лестно, но, в конечном счете, они не являются вашими идеальными клиентами. Если это происходит, воспринимайте это как явное указание на то, что ваш бренд нуждается в некоторой настройке, и вам следует подумать о ребрендинге.

Ваш бренд не помогает вам расти

Если вы внесли изменения в свою линейку продуктов, услуги или хотите включить новую группу потенциальных клиентов, вам необходимо убедиться, что ваш бренд эффективно представляет это новое изменение . По мере роста вашего бизнеса будет расти и ваш бренд. Если ваш бренд когда-либо препятствует вашему росту, вы знаете, что это верный знак для ребрендинга.

Ваш бренд не представляет вас

Быть известным благодаря тому, чем вы хотите быть известным в своем бизнесе, может занять секунду или две, чтобы разработать стратегию.Даже если вы добились этого в начале своего делового пути, не бойтесь «ребрендинга» или заново изобретать себя, если вы чувствуете, что ваш бренд больше не представляет, где или кем вы являетесь в своем бизнесе. Всегда оставайтесь верным и подлинным для вас.

Вы не любите свой бренд

Та же любовь и гордость, которые вы испытываете к своему бизнесу, должны быть отражены в вашем бренде. Если вашему бренду не хватает этого важного элемента, вы можете начать чувствовать отчуждение или неприязнь к своему бренду.Ваши клиенты почувствуют такое же отчуждение и неприязнь. Убедитесь, что вы создаете бизнес и бренд, которым вы гордитесь.

Будь то название вашего бренда, имидж бренда или индивидуальность бренда — если вы не чувствуете связи с этим, вам следует подумать о ребрендинге. Сделайте свой бренд таким, каким вы хотите его видеть, и не сдерживайтесь.

Ваш бренд не запоминающийся

Иметь простой бренд может быть хорошо, но вы должны убедиться, что ваш бренд запоминающийся. Если вас часто принимают за конкурента или ваша аудитория с трудом запоминает ваш бренд, продукты или компанию, вам необходимо оценить, что пошло не так с вашим брендингом.Должно быть очевидно, что ваш бренд принадлежит вашей компании.

Ваш бренд чувствует себя устаревшим

Как и в любой отрасли или устоявшемся бренде, в вашем бизнесе наступит момент, когда ваш когда-то блестящий новый бренд просто перестанет работать. Помните, это совершенно нормально. Не все бренды могут оставаться свежими. Если вы хотите избежать появления бренда, который кажется устаревшим или начинает тускнеть, то вам определенно стоит задуматься о ребрендинге. Ребрендинг поможет вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес.

Как успешно провести ребрендинг себя или своего бизнеса 

Крайне важно убедиться, что ваша стратегия брендинга соответствует требованиям. Вот несколько надежных способов, с помощью которых вы можете начать ребрендинг себя или своего бизнеса.

Задайте себе эти важные вопросы

  • Вы хотите провести ребрендинг и капитальный ремонт своей компании или бизнеса?
  • Это ваши бизнес-цели, ваша миссия или ваше сообщение, которые нуждаются в преобразовании?
  • Или внешний вид или стиль вашего фирменного стиля больше не соответствуют выполняемой вами работе?
  • Вы действительно хотите провести ребрендинг или больше хотите «освежить»?
  • Вы вносите небольшие изменения в свой существующий бренд или хотите изменить или представить новые услуги или продукты?
  • Вы хотите изменить идентичность своего бренда и то, кем вы являетесь как компания?

Все эти важные вопросы необходимо рассмотреть, и вам нужно решить, что работает для вашего бренда, а что нет.Это поможет вам определить, нужна ли вам небольшая доработка или масштабная переделка. Просто убедитесь, что вы выбираете то, что подходит для вашего бизнеса. (Если вам нужна помощь в этом, ознакомьтесь с этим аудитом бренда).

Измените свое доменное имя

Прежде чем начать процесс ребрендинга или изменения названия вашей компании, убедитесь, что оно доступно в качестве домена! (А также проверьте товарные знаки!) Нет ничего хуже, чем приложить все усилия только для того, чтобы выяснить, что имя непригодно для использования.Это может включать ваше доменное имя, название компании, дескрипторы социальных сетей и т. д. После того, как вы подтвердите, что они доступны, настройте свой старый домен для перенаправления на новый.

Защитите свой новый бренд в социальных сетях

Сделайте это, как только вы подтвердите свое доменное имя! Вы действительно хотите, чтобы ваш адрес в социальных сетях был как можно ближе к названию вашей компании, чтобы избежать путаницы и увеличить ваши шансы на то, что они вас найдут.

Юридическое изменение вашего бренда

Если вы меняете название своей компании, вам нужно будет зарегистрировать новое название компании в штатах, где ваша компания зарегистрирована.Есть еще несколько юридических моментов, которые обязательно нужно проверить, но если это вам совершенно не по плечу, поговорите с юристом! Они могут помочь вам расставить все точки над «И» и «Т». Особенно, когда речь идет об информационных заявлениях, авторских правах, товарных знаках и т. д. 

Сопоставьте свою миссию с новым брендом

Вы хотите убедиться, что ваша миссия, видение и ценности соответствуют вашему новому бренду. Иногда их нужно будет скорректировать в зависимости от того, насколько интенсивен ваш ребрендинг.Вы всегда хотите убедиться, что ваш выбор брендинга соответствует вашим основным убеждениям и убеждениям вашего бизнеса.

Создание руководства по стилю

Создание руководства по стилю бренда может оказаться очень полезным в процессе ребрендинга. Кроме того, это отличная отправная точка для любых внутренних обзоров, которые вы и ваша команда можете использовать при обновлении всех элементов, которые не находятся на вашем радаре ребрендинга! Это руководство по стилю поможет вам настроить подписи электронной почты, фирменные бланки или любые другие элементы визуального брендинга.Вы также можете отправить это руководство по стилю партнерам, которым нужен доступ к вашему логотипу и новому фирменному стилю.

Объявление о вашем новом бренде

Пожалуй, это лучшая часть ребрендинга — объявить о нем вашей аудитории! Вы и ваша команда захотите придумать стратегию для объявления вашего нового бренда. Убедитесь, что вы сообщили, почему вы решили провести ребрендинг и как этот новый бренд будет полезен для них в будущем.

Создание нового бренда: что дальше?

Помните, что объявление о вашем новом бренде — это не конец ребрендинга.Для создания успешного нового бренда требуется много работы. Это включает в себя оставаться последовательным в его продвижении. Вы также хотите, чтобы ваша аудитория знала о вашем новом бренде.

Вот три ценных ресурса, которые помогут вам в вашем путешествии по ребрендингу:

  1. Если вы хотите открыть для себя простой способ раскрыть и усилить свой личный бренд, чтобы вам платили за любимую работу (и облегчали ее !), ознакомьтесь с моим БЕСПЛАТНЫМ мастер-классом по 3 секрета построения прибыльного личного бренда .
  2. Персональный аудит бренда, чтобы убедиться, что ваш бренд передает именно то, что вы хотите, и где вы, возможно, захотите изменить свои сообщения.
  3. Курс «Ясность» — мой проверенный процесс создания прибыльного бренда, который привлечет вашу идеальную аудиторию, расширит ваш бизнес и выделится среди конкурентов, что поможет вам в любом ребрендинге, который вы проводите сейчас и в будущем.

Если вы нашли эту запись в блоге полезной и хотели бы получить больше контента, связанного с созданием и ведением вашей влиятельной жизни, нажмите здесь, чтобы присоединиться к моему списку адресов электронной почты.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*